Source: http://www.glikemia.fora.pl/specjalisci-i-oferty-zdrowotne,22/marketing-medyczny,176.html
Timestamp: 2018-12-10 15:38:59
Legal References Found: art. 63
 art. 17
 art. 56
 art. 56
 art. 56
 art. 49
 art. 2

Document Content:
Marketing medyczny - www.glikemia.fora.pl
Wysłany: Pią 7:19, 18 Maj 2012 Temat postu: Marketing medyczny
Marketing medyczny – zasady reklamowania usług medycznych
autor: Łukasz Siudak (Esculap.pl, inf. własna)
słowa kluczowe: reklama usług medycznych, marketing medyczny
Zasady określające ograniczenia w zakresie możliwości reklamowania „praktyki lekarskiej” w rozumieniu ustawy o zawodzie lekarza i zawodzie lekarza dentysty (dalej jako UZLiLD) wynikają nie tylko z zasad etycznych, ale także norm prawa powszechnie obowiązującego.
Podstawą normatywną dla w/w zasad etycznych jest Kodeks Etyki Lekarskiej, który w art. 63 stanowi, iż „lekarz tworzy swoją zawodową opinię jedynie w oparciu o wyniki swojej pracy, dlatego wszelkie reklamowanie się jest zabronione”. Z tego też zapisu wyprowadzany jest wniosek o zakazie reklamy usług medycznych, który jednak nie powinien stać w sprzeczności z konstytucyjnymi zasadami wolności w podejmowaniu działalności gospodarczej, a wyrażonymi w art. 17 Konstytucji RP. Od reklamy usług medycznych, należy także odróżnić informowanie pacjentów (klientów) o zakresie prowadzonej działalności leczniczej.
W praktyce granica pomiędzy informowaniem, a reklamą jest bardzo płynna i wielokrotnie może się zdarzyć, iż dla jednego z organów samorządu lekarskiego lub organu administracji publicznej prezentacja lekarza będzie stanowić informację o nim, a dla drugiego z organów będzie to już działalność reklamowa, co do zasady zakazana.
Od każdej jednak zasady obowiązują wyjątki. I tak dla lekarzy prowadzący indywidualną praktykę lekarską, indywidualną specjalistyczną praktykę lekarską lub grupową praktykę lekarską na podstawie art. 56 UZLiLD, wyznacznikiem dla prowadzenia marketingu lekarskiego – tylko i wyłącznie informowania o „usługach” - jest uchwała Naczelnej Izby Lekarskiej.
Ustawodawca w art. 56 ust. 2 ustawy przekazał uprawnienia w zakresie prawodawstwa określającego zasady informowania o prowadzonej praktyce Naczelnej Radzie Lekarskiej (NRL).
I tak z uchwały nr 18/98/III NRL z dnia 25 kwietnia 1998r. w sprawie szczegółowych zasad podawania do publicznej wiadomości informacji o udzielaniu przez lekarzy świadczeń zdrowotnych w ramach indywidualnej praktyki lekarskiej wynika, iż informacja powinna zawierać:
a) tytuł zawodowy,
c) miejsce, dni i godziny przyjęć,
d) stopień naukowy,
e) tytuł naukowy,
f) specjalizację,
g) umiejętności z zakresu węższych dziedzin medycyny lub udzielania określonych świadczeń zdrowotnych,
h) szczególne uprawnienia,
Uchwała Rady dopuszcza, aby w informacji pojawiło więcej elementów niż w/w, lecz nie mogę one nosić cech reklamy, a w szczególności zawierać jakiejkolwiek „formy zachęty” do korzystania ze świadczeń, potocznych określeń i obietnic, informacji o metodach i czasie leczenia, określenia cen i sposobu płatności oraz informacji o jakości sprzętu.
W praktyce zatem (wnioskując a contratio z w/w wyliczenia) można w sposób dowolny dobierać kolorystkę ogłoszenia, wskazywać sprzęt lekarski (bez wartościowania tj. jedynie poprzez wskazanie typu), prezentować i podkreślać warunki lokalowe, informować o sposobie rejestracji np. poprzez Internet itd.
Warto pamiętać, iż uchwała NRL zawiera postanowienia, co do formy przekazu w/w informacji, które mają charakter „wyłączny” tj. nie dopuszczają odstępstwa. Żadna inna forma informowania nie jest dopuszczalna.
I tak uchwała wskazuję, iż:
a) można umieścić nie więcej niż 2 stałe tablice ogłoszeniowe na zewnątrz budynku + nie więcej niż 2 tablice przy drogach dojazdowych,
b) można umieszczać ogłoszenia prasowe w rubrykach dotyczących usług lekarskich,
c) można zawrzeć informację w książkach telefonicznych i informatorach o usługach medycznych,
d) można zawrzeć w formie informacji elektronicznej np. internet, telefon, jak również sms, e-mail i inne formy elektronicznego komunikowania się.
W związku z tym zakazana jest jakakolwiek inna forma np. informowanie na bilbordach, informowanie w formie ulotek itd.
Uchwała Naczelna Rady Lekarskiej ponad w/w formę prezentacji szczegółowo wskazuje, jakich wymiarów powinna być tablica informacyjna (nie więcej niż 40 cm na 60cm) wraz z „tytułem tablicy” w formie: „praktyka lekarska”, „specjalistyczna praktyka lekarska”, „praktyka stomatologiczna” lub „specjalistyczna praktyka stomatologiczna”.
Ponadto uchwała Naczelnej Rady Lekarskiej zezwoliła na szczegółowe określenie wzoru tablic przez okręgowe izby lekarskie.
Dokonana przez NRL delegacja praw i obowiązków ustawowych na rzecz ORL nie znajduje uzasadnienia na podstawie w/w art. 56 UZLiLD, która to ustawa „powierzyła delegacje” jedynie na rzecz NRL. W związku z tym, regionalne dodatkowe obostrzenia zasad informowania o świadczonych usługach nie znajdują żadnych podstaw prawnych w przepisach powszechnie obowiązujących i jako takie powinny zostać uznane za niezgodne z konstytucyjną zasadą hierarchiczności prawa stanowionego.
O ile trudno jest wykazać „kuriozalność” tak szczegółowego doprecyzowania zasad informowania o świadczonych usługach, o tyle stosowanie zasad regionalnych nie znajduje odzwierciedlenia w aktach powszechnie obowiązujących i delegacjach ustawowych.
Warto w tym miejscu wskazać, na prawną niekonsekwencję uchwały Naczelnej Rady Lekarskiej, która nie objęła zakresem regulacji praktyki grupowej zgodnie z tytułem uchwały, która obejmuje jedynie „indywidualna praktykę lekarską”
W związku z tym, „działalność grupowa w praktyce lekarskiej” może liczyć na daleko bardziej liberalne zasady informowania o swoich usługach, aniżeli praktyka samodzielna, ponieważ nie podlega uchwale Naczelnej Rady Lekarskiej, lecz także działalność reklamowa w tym wypadku jest zakazana na podstawie przepisów UZLiLD.
Czy w związku z tym, są jakiekolwiek możliwości prowadzenia swobodnej działalności reklamowej w zakresie usług medycznych?
Pełnej swobody i całkowitej dowolności w tego typu usługach podobnie jak w innych krajach UE i Stanach Zjednoczonych zapewne nie będzie. Tym niemniej wydaje się, iż ustawodawca zapomniał o szybkim rozwoju usług medycznych w Polsce świadczonych nie w formie indywidualnych czy grupowych praktyk na podstawie art. 49 UZLiLD, lecz w formie niepublicznych zakładów opieki zdrowotnej tworzonych na podstawie art. 2 ustawy o zoz np. w formie przychodni, poradni, czy szpitali z prostymi procedurami chirurgicznymi.
Warto wskazać, iż te placówki nie są związane uchwałami Naczelnej Rady Lekarskiej, jak również, co do zasady nie podlegają ustawie o zawodzie lekarza, ponieważ zazwyczaj są tworzone w formie spółek z ograniczoną odpowiedzialnością przez osoby nieposiadające tytułu zawodowe w zakresie medycyny. Daje to pełną możliwość prowadzenia zawansowanego marketingu medycznego w formie ogłoszeń w prasie, radio lub telewizji czy też w formie bilbordów z hasłami „najnowocześniejszy sprzęt”, „najlepsi specjaliści”, „bez kolejek” itd.
Tolerowanie tego stanu rzeczy przez ustawodawcę, który zakazuje prowadzenia działalności reklamowej i wyznacza szczegółowe formy informowania, jeśli jest ona prowadzana przez praktyki indywidualne lub grupowe, a daje pełną dowolnością (z której jak na razie firmy medyczne ostrożnie korzystają, starając się nie zwracać uwagi na istniejący dysonans) wydają się nie do pogodzenia z zasada demokratycznego Państwa prawa, w którym podmioty w takiej samej lub podobnej sytuacji prawnej powinny być względem tego prawa równe.
Czas zatem pokaże, w którym kierunku będą zmierzały regulacje dotyczące zasad reklamy i informowania o świadczeniach, a na obecny stan rzeczy optymalnie tworzyć NZOZ-y i korzystać z pełnej dowolności reklamy zachowując jedynie ogólne standardy społeczne (reguły nie wiążące) w zakresie jej prowadzenia.
Prawnik, Doktorant WPiA US
Wysłany: Czw 11:51, 07 Cze 2012 Temat postu: http://www.koszalinski.informacja-lokalna.pl/uslugi_biurowe_
Usługi Biurowe i Ekpertyzy Wypadków Komunikacyjnych
Juriew-Nakielna Ewa mgr
Wysłany: Pon 5:58, 11 Cze 2012 Temat postu:
Usługi powypadkowe w usługach medycznych?
Wysłany: Nie 13:39, 01 Lip 2012 Temat postu: pacjenci mają prawo do recept z przysługującą zniżką
Każdy ubezpieczony korzystający ze świadczeń zdrowotnych w placówce posiadającej kontrakt z NFZ ma prawo do otrzymania recepty z przysługującą zniżką, a obowiązkiem lekarza jest taką receptę wypisać - przypomina Rzecznik Praw Pacjenta Krystyna Kozłowska. Naczelna Rada Lekarska wezwała medyków, by od niedzieli w ramach protestu przeciwko wzorom umów z NFZ wypisywali tylko pełnopłatne recepty. W proteście uczestniczą największe organizacje lekarskie: Federacja Porozumienie Zielonogórskie, Ogólnopolski Związek Zawodowy Lekarzy, Stowarzyszenie Lekarzy Praktyków oraz Polska Federacja Pracodawców Ochrony Zdrowia.
Z kolei prezes NFZ podkreśla, że kary dla lekarzy "mają co do zasady służyć wychwyceniu skrajnych przypadków". - Przedstawiliśmy liberalny i bardzo konkretny katalog kar, którego celem są dwie rzeczy: chronienie praw pacjenta oraz ochrona dokumentu, zasad wystawiania recept. Recepta jest specjalnym dokumentem - mówiła w sobotę Pachciarz.
Wysłany: Pon 10:15, 23 Lip 2012 Temat postu: Poliklinika MSWiA w Koszalinie złotem kokietuje pacjentów
Wysłany: Pią 22:49, 14 Wrz 2012 Temat postu: Narażenie płodu na alkohol wpływa na strukturę mózgu
Płód narażony na działanie alkoholu wykazuje zmiany w strukturze mózgu, a także w metabolizmie, które to zmiany są widoczne przy użyciu różnych technik obrazowania - wynika z nowego badania przedstawionego podczas dorocznego spotkania Radiological Society of North America (RSNA).
Spożywanie alkoholu przez kobiety w ciąży może doprowadzić do problemów z rozwojem psychicznym, a także fizycznym płodu - zjawisko to znane jest jako alkoholowy syndrom płodowy.
Z badań Centers for Disease Control and Prevention wynika, że dotyka to od 0,2 do 1,5 urodzonych dzieci, zaś koszt opieki zdrowotnej wynosi w tym wypadku około 4 miliardów dolarów rocznie w samych Stanach Zjednoczonych.
Postępy w metodach badania za pomocą rezonansu magnetycznego (MRI) pozwalają na bezprecedensowe spojrzenie na mózgi dzieci, których matki piły, jak były z nimi w ciąży. Niedawno naukowcy z Polski użyli 3 różnych metod rezonansu, aby lepiej zrozumieć efekty działania alkoholu.
Badaniem objęto 200 dzieci, które były narażone na działanie alkoholu w okresie płodowym i 30 dzieci, których matki nie piły, gdy były w ciąży. Naukowcy wykorzystali MRI, aby ocenić wielkość i kształt ciała modzelowatego - włókien nerwowych łączących prawą i lewą półkulę mózgu.
Prenatalna ekspozycja na alkohol jest główną przyczyną upośledzenia rozwoju lub braku kompletnego ciała modzelowatego.
Wyniki rezonansu wykazały węższe ciało modzelowate u dzieci narażonych na alkohol, zaś "zmiany te są silnie związane z problemami psychologicznymi u dzieci" - twierdzi dr Andrzej Urbanik, kierownik Katedry Radiologii Uniwersytetu Jagiellońskiego.
Naukowcy wykorzystali także obrazowanie dyfuzyjne, aby zbadać 6 obszarów centralnego układu nerwowego u dzieci. Dzięki temu mogli obserwować proces dyfuzji wody, która to metoda jest bardziej precyzyjna niż tradycyjny rezonans.
W tym wypadku, dzieci z alkoholowym syndromem płodowym miały, statystycznie rzecz ujmując, zwiększoną dyfuzję, co wskazuje na "zaburzenia neurologiczne i uszkodzenie tkanki mózgowej."
Wysłany: Czw 15:30, 25 Sie 2016 Temat postu:
Wysłany: Pon 13:46, 21 Sie 2017 Temat postu:
http://www.fobia.fora.pl/images/galleries/89128341749da004eae43a-023694-wm.jpg