Source: http://czasopismo.legeartis.org/2015/02/zakazana-kryptoreklama-prasowa.html
Timestamp: 2018-03-24 06:33:23
Legal References Found: art. 12

art. 36

art. 7
 art. 16
 art. 17
 art. 16
 art. 17
 art. 24
 art. 7

Document Content:
Kryptoreklama w prasie ukarana przez UOKiK | Lege Artis
Kryptoreklama to przekleństwo naszych czasów, zwłaszcza odkąd ludzie się dowiedzieli, że można tak łatwo „zarabiać na blogu” — a więc wystarczy pisać coś, co się spodoba firmom, zwłaszcza jeśli za to płacą. A że nieuczciwym marketingowcom zdarza się naciskać, by oznaczenie „tekst sponsorowany” zostało sprytnie ukryte (lub nawet pominięte), trafić na kryptoreklamę w mediach coraz łatwiej.
Uwaga ta dotyczy nie tylko tzw. nowych mediów, w których próbują wydobywać swoje diamenty ludzie nie do końca świadomi odpowiedzialności za to co robią — albo podatni na sugestię reklamodawców. Okazuje się, że problem kryptoreklamy dotyczy także wydawców jak najbardziej tradycyjnej formy prasy, co do której nie ma przecież wątpliwości, że obowiązują ją przepisy prawa prasowego. Jakby na to nie patrzeć dziennikarzom nie wolno prowadzić ukrytej działalności reklamowej, a obowiązkiem prasy jest oznaczenie każdego ogłoszenia i reklamy w taki sposób, by nie budziło wątpliwości, że nie jest to materiał redakcyjny.
z ustawy prawo prasowe
art. 12 ust. 2. Dziennikarzowi nie wolno prowadzić ukrytej działalności reklamowej wiążącej się z uzyskaniem korzyści majątkowej bądź osobistej od osoby lub jednostki organizacyjnej zainteresowanej reklamą.
art. 36 ust. 1. Prasa może zamieszczać odpłatne ogłoszenia i reklamy.
Tymczasem UOKiK nałożył na Express Media sp. z o.o., wydawcę takich tytułów jak „Express Bydgoski” i „Nowości — Dziennik Toruński” 13 tys. złotych kary za publikację artykułów sponsorowanych, które nie zostały wyraźnie oznaczone jako reklama. Należący w całości do Polska Presse sp. z o.o. wydawca miał bowiem rozpowszechniać w swoim dodatku „Dbaj o zdrowie” artykuły, które były zamawiane przez klientów — ale nie zostały oznaczone jako tekst sponsorowany (decyzja nr RBG-61-23/14/JM z 19 grudnia 2014 r.). W ten sposób czytelnicy tych tytułów mogli mieć przekonanie, że mają do czynienia z normalnym odredakcyjnym artykułem, co oczywiście jest działaniem wprowadzającym w błąd — co stanowi niezgodną z prawem nieuczciwą praktykę rynkową.
art. 7 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym
11) kryptoreklama, która polega na wykorzystywaniu treści publicystycznych w środkach masowego przekazu w celu promocji produktu w sytuacji gdy przedsiębiorca zapłacił za tę promocję, a nie wynika to wyraźnie z treści lub z obrazów lub dźwięków łatwo rozpoznawalnych przez konsumenta
Równocześnie stosowanie nieuczciwej praktyki rynkowej stanowi praktykę naruszającą zbiorowe interesy konsumentów (art. 24 ust. 2 pkt 2 ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów, która nota bene doczekała się parę dni temu tekstu jednolitego — Dz.U. z 2015 r. poz. 184).
1) stosowanie postanowień wzorców umów, które zostały wpisane do rejestru postanowień wzorców umowy uznanych za niedozwolone (…),
I wcale nie na marginesie przypominam, że kryptoreklama może być także zakwalifikowana jako czyn nieuczciwej konkurencji, a to za sprawą art. 16 ust. 1 pkt 1 i pkt 4 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji,
1) reklama sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka; (…)
Przy okazji przypominam nieuczciwym marketingowcom — tak, wiem, że to jest mniejszość, która jest zakałą branży — że podłożenie świni blogerowi (świnią będzie tu akurat namówienie go na marketing szeptany albo inną nieoznaczoną reklamę natywną) nie oznacza, że reklamiarz jest czysty, a wynika to z art. 17 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, w myśl której
W ten sposób można też zaszkodzić klientowi, ale o tym może w następnych odcinkach.
Tags: art. 16 UoZNK art. 17 UoZNK art. 24 UoOKiK art. 7 UoPNPR czyn nieuczciwej konkurencji marketing media nieuczciwa praktyka rynkowa prasa reklama UOKiK
← Stary kundel nie ma wartości materialnej
„Kingsman” — recenzja, która powie Wam, że warto na to iść do kina →