Source: https://www.radareklamy.pl/uchwaly-ker/2017/uchwa%C5%82a-nr-zo-46-17-w-sprawie-reklamy-zewn%C4%99trznej-firmy-drukuj-eu
Timestamp: 2019-02-19 13:38:05
Legal References Found: art. 2
 art. 4
 art. 25
 art. 32
 art. 32
 art. 2
 art. 4
 art. 25

Document Content:
Rada Reklamy - Uchwała Nr ZO 46/17 w sprawie reklamy zewnętrznej firmy Drukuj.eu
Uchwała Nr ZO 46/17 w sprawie reklamy zewnętrznej firmy Drukuj.eu
ZO 46/17
Uchwała Nr ZO46/17
K/39/17
na posiedzeniu w dniu 29 sierpnia 2017 roku, po rozpatrzeniu skargi o sygnaturze akt K/39/17 złożonej, na podstawie pkt. 7 Regulaminu Rozpatrywania Skarg, przez konsumenta (bliższe dane w aktach sprawy), (dalej: Skarżący), przeciwko reklamie zewnętrznej firmy Drukuj.eu Sp. z o.o. z siedzibą we Wrocławiu (dalej: Skarżony)
postanawia uznać, że przedmiotowa reklama narusza normy art. 2 ust. 1, art. 4 i art. 25 w zw. z art. 32 Kodeksu Etyki Reklamy.
Do Komisji Etyki Reklamy wpłynęła skarga o sygn. K/39/17.
Przedmiotem skargi była reklama zewnętrzna drukarni i agencji reklamowej banery.eu.
„Reklama drukarni i agencji reklamowej Banery.eu przedstawiająca kompletnie nagą kobietę siedzącą w pozie, w której jej intymne miejsca są zasłonięte innymi częściami ciała, narusza art. 32 KER, zgodnie z którym jej odbiorcami są dzieci, ponieważ jest to reklama zewnętrzna. Dodatkowo reklama narusza art. 2 KER, ponieważ jest sprzeczna z dobrymi obyczajami, a kampania nie jest prowadzona w poczuciu społecznej odpowiedzialności. Reklama jest niezgodna z Kodeksem, gdyż zawiera treści dyskryminujące ze względu na płeć, łącząc na banerze nagą kobietę z ciągiem napisów «szybko», «dobrze», «tanio».
Umieszczanie w przestrzeni publicznej tego typu reklamy jest jednoznacznie przykładem seksualizacji wizerunku kobiet oraz uprzedmiotowienia tego wizerunku. Badania naukowe na temat seksualizacji (m.in. tak renomowanych organizacji jak American Psychology Association) jednoznacznie dowodzą, że seksualizacja negatywnie wpływa na rozwój dzieci i młodzieży, a także obniża u dziewcząt poczucie własnej godności i wartości, które są niezbędne dla prawidłowego kształtowania się osobowości.
Równocześnie postać kobiety nie ma związku z reklamowanym produktem. Zgodnie z wieloma orzeczeniami Rady Reklamy, wykorzystywanie tego typu wizerunków bez rzeczywistego związku z produktem jest niezgodne z KER." – pisownia oryginalna
Arbiter-referent wniósł o uznanie reklamy za sprzeczną z dobrymi obyczajami (art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy) oraz zarzucił, że reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji. Wniósł również o uznanie reklamy za niezgodną z art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy, w myśl którego „reklamy nie mogą zawierać treści dyskryminujących, w szczególności ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość.". Wniósł również o uznanie reklamy za niezgodną z art. 25 Kodeksu Etyki Reklamy, według którego „reklamy skierowane do dzieci lub młodzieży muszą uwzględniać stopień ich rozwoju oraz nie mogą zagrażać ich fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi".