Source: http://docplayer.pl/546034-Rynek-audiowizualnych-uslug-medialnych-w-polsce.html
Timestamp: 2016-10-25 23:08:03
Legal References Found: art. 1
 art.43
 art. 4
 art. 7
 art.31
 art. 54
 art. 9
 art. 102

Document Content:
⭐Rynek audiowizualnych usług medialnych w Polsce
Rynek audiowizualnych usług medialnych w Polsce
Download "Rynek audiowizualnych usług medialnych w Polsce"
1 FUNDACJA CENTRUM ROZWOJU SPOŁECZNEGO I OBYWATELSKIEGO Rynek audiowizualnych usług medialnych w Polsce Perspektywy rozwoju Warszawa, 20132 Spis treści Wprowadzenie... 2 I. Nadawcy telewizyjni... 4 I.1. Nadawca publiczny... 5 I.2. Nadawcy komercyjni. TVN, Polsat I.3. Kanały tematyczne... 8 I.4. Treści audiowizualne dostępne w Internecie... 9 I.5. Przychody reklamowe i abonament... 103 Wprowadzenie Analiza dotyczy zmian jakie w Polsce na przestrzeni ostatnich lat zaszły na rynku audiowizualnych usług medialnych 1. Oprócz porównania, opracowanie w sposób szczególny traktuje o konwergencji mediów elektronicznych w dobie cyfryzacji oraz postępującej globalizacji, konsekwencji tych procesów i wniosków jakie należy z nich wyciągnąć. Praca składa się z czterech rozdziałów. Rozdział pierwszy poświęcony jest charakterystyce najważniejszych polskich stacji telewizyjnych, kanałom tematycznym oraz zmieniającemu się otoczenia rynkowemu (udziały w widowni i przychodach reklamowych). W rozdziale drugim mowa jest o rynku płatnej telewizji (platformy DTH 2, sieci kablowe, IPTV 3 ), jego konsolidacji i nowych kanałach dystrybucji. Natomiast omówienie procesu cyfryzacji telewizji zawarto w rozdziale trzecim. Cyfryzację zdefiniowano nie tylko jako konwersję analogowej telewizji naziemnej na cyfrową, ale szerzej jako proces implementowania najnowszych technologii wykorzystywanych do dystrybucji lub odbioru sygnału telewizyjnego. W rozdziale czwartym zawarto podsumowanie oraz wnioski końcowe. Analiza jest adresowana do podmiotów gospodarczych działających w obszarze mediów i telekomunikacji, władz i instytucji państwowych oraz obywateli zainteresowanych problematyką transformacji rynku medialnego w Polsce. 1 Zgodnie z definicją zawartą w preambule oraz art. 1a europejskiej dyrektywy audiowizualnej termin ten oznacza: 1. usługę, za którą odpowiedzialność redakcyjną ponosi dostawca usług medialnych i której podstawowym celem jest dostarczanie ogółowi odbiorców poprzez sieci łączności elektronicznej audycji w celach informacyjnych, rozrywkowych lub edukacyjnych. Taka audiowizualna usługa medialna jest przekazem telewizyjnym albo audiowizualną usługą medialną na żądanie, 2. handlowy przekaz audiowizualny. Bardzo często można jeszcze spotkać się z terminem rynek telewizyjny. Jest to pewien skrót myślowy, mający swoje źródło w czasach kiedy jedynym audiowizualnym medium linearnym była telewizja. Posługiwanie się tym pojęciem współcześnie nie oddaje całej złożoności procesów zachodzących na rynku. Rozwój technologiczny związany z coraz szybszym implementowaniem nowych rozwiązań i usług w dziedzinie mediów elektronicznych powoduje, że definicja ta jest zbyt wąska i anachroniczna. Por. Strategia regulacyjna na lata , Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, Warszawa marzec 2011, str.7. 2 DTH - Direct To Home, potocznie nazywane platformami satelitarnymi. Nadawcy przesyłają sygnał do satelity, który następnie emituje go bezpośrednio do wszystkich anten satelitarnych znajdujących się na terenie objętym jego zasięgiem. Przy okazji warto wspomnieć, że o możliwości odbioru sygnału konkretnego kanału tv decyduje nie tylko sam fakt posiadania anteny, ale także dekodera (set-top box) oraz w przypadku większości polskojęzycznych kanałów satelitarnych - systemu dostępu warunkowego (conditional access system) umieszczonego w karcie dekodera. 3 IPTV - Internet Protocol Television. Technologia przesyłania sygnału telewizyjnego za pomocą sieci szerokopasmowych opartych na protokole IP. 24 W pracy wykorzystano dokumenty Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, Urzędu Komunikacji Elektronicznej, Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów, akty prawa powszechnie obowiązującego (m.in. ustawa o radiofonii i telewizji, ustawa o opłatach abonamentowych, ustawa o wspieraniu rozwoju usług sieci telekomunikacyjnych, ustawa prawo telekomunikacyjne), artykuły dostępne w prasie i internecie, informacje przedstawiane przez nadawców i operatorów na swoich stronach internetowych oraz materiały własne autora i Fundacji. 35 I. Nadawcy telewizyjni Siedem lat temu największe polskie stacje telewizyjne (TVP1, TVP2, TVN, Polsat) posiadały łącznie 77,2% udziałów w oglądalności 4. Jeśli dodać do tego tylko wybrane kanały tematyczne, kontrolowane kapitałowo przez te podmioty: TVP3 Regionalna (dziś TVP Info), TV4, TVN7, TVN24, to udział ten wynosił 87,3% 5. W połowie 2012 roku łączna oglądalność TVP1, TVP2, TVN i Polsatu wynosiła 57,3% 6, a w końcu trzeciego kwartału tego roku osiągnęła wartość 52,7% 7. Oznacza to, że w ciągu zaledwie kilku lat cztery najważniejsze kanały telewizyjne w Polsce straciły prawie 25 punktów procentowych oglądalności i jedną trzecią udziałów w rynku w porównywanych okresach. Erozja oglądalności głównych stacji telewizyjnych w Polsce nie jest z pewnością wynikiem braku zaufania widzów. Przeprowadzane co roku badania opinii publicznej niezmiennie wskazują, że TVP, TVN i Polsat cieszą się wysokim, bo sięgającym 80-90% zaufaniem Polaków. Źródłem kryzysu nie jest też zasięg techniczny telewizji naziemnej, który w przypadku TVP i Polsatu w analizowanym okresie jest bardzo wysoki i obejmuje niemal całą powierzchnię kraju, a w przypadku stacji TVN i TV4 nawet się zwiększył (w 2006 r. TVN drogą naziemną docierał tylko do 42,5% mieszkańców Polski, a TV4 do 18,8% 8 ). Po zakończeniu cyfryzacji naziemnej zasięgiem ma być objęte 98% populacji Polski w przypadku nadawców komercyjnych oraz prawie 100% mieszkańców w przypadku nadawcy publicznego 9. Przyczyn tak dużego odpływu widowni należy upatrywać przede wszystkim w nowym sposobie konsumpcji mediów. I to zarówno w obszarze programowym, gdzie co roku odnotowywany jest systematyczny wzrost oglądalności kanałów tematycznych kosztem kanałów ogólnych, jak i technologicznym. Usługi dodane (VOD 10, catch up tv 11, pay-per- 4 Na podstawie: Raport otwarcia: rynek radiowo-telewizyjny w Polsce, KRRiT, listopad 2006r., str.7 5 Na podstawie: Radio i telewizja w Polsce. Raport o stanie rynku, KRRiT, lipiec 2006 r., str.6 6 Rynek telewizyjny w II kwartale 2012 r. KRRiT, 2012 r., str.4. 7 Rynek telewizyjny w III kwartale 2012 r., KRRiT,2012, str.4 8 Raport otwarcia, str.9 9 Polacy kupują dekodery w ostatniej chwili, 10 Video on demand telewizja na żądanie. Usługa pozwalająca na oglądanie audycji w wybranym przez użytkownika miejscu i czasie. 11 Usługa umożliwiająca przez jakiś czas, np. kilka dni oglądanie programów wyemitowanych już wcześniej we wskazanym kanale telewizyjnym. 46 view 12 ), czy webcasting 13 z uwzględnieniem aplikacji dedykowanych na urządzenia przenośne, typu tablet i telefon komórkowy powodują, że widz nie tylko coraz częściej odwraca się od stacji ogólnodostępnych w ofercie telewizji naziemnej (analogowej bądź cyfrowej), ale dodatkowo czyni to za pośrednictwem urządzeń dedykowanych pierwotnie innym celom (komputer, telefon komórkowy). W 2006 r. Polacy mogli obejrzeć 86 polskojęzycznych kanałów telewizyjnych, z czego 36 posiadało satelitarną koncesję wydaną przez KRRiT 14. Łączna liczba wszystkich programów należących w tamtym czasie do spółek: TVP, Polsat (wliczając w to TV4) i TVN wynosiła 21, co było równe niespełna jednej czwartej wszystkich kanałów nadających w języku polskim. Zaledwie trzy lata później, w 2009 r. Polacy mięli dostęp do ponad 160 kanałów polskojęzycznych, z czego 72 posiadało koncesję Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. Jednocześnie, aż 82 polskojęzyczne kanały satelitarne posiadały koncesję wydaną poza granicami Polski 15. Obecnie na teren naszego kraju w języku polskim nadaje ponad 200 kanałów, z czego 14 należy do Polsatu i Polskich Mediów S.A. (TV4,TV6), 10 do TVP oraz 12 do TVN. Łącznie stanowi to liczbę 36 kanałów, a więc około 18% wszystkich programów nadających po polsku. Przytoczone wyżej wyliczenia wyraźnie wskazują na skokowy wzrost znaczenia nadawania transgranicznego. Proces ten ma swoje źródło w regulacjach międzynarodowych oraz polityce handlowej globalizujących się koncernów mediowych. I.1. Nadawca publiczny Łączny udział widowni Telewizji Polskiej na przestrzeni ostatnich siedmiu lat zmniejszył się z ponad 50% w 2006 r. 16 do 33,9% w trzecim kwartale 2012 r. 17 Mimo to, TVP wciąż jest największym podmiotem medialnym na polskim rynku, zobowiązanym do realizacji zadań wynikających z zapisów ustawy o radiofonii i telewizji, czyli dostępu obywateli do informacji, rozrywki, kultury, sportu, publicystyki i edukacji. 12 Widz za dodatkową opłatą otrzymuje dostęp do audycji premium najczęściej nadawanej na żywo. Pay per view może dotyczyć wydarzeń sportowych, premier filmowych, etc. 13 Nadawanie w Internecie. Odbiór następuje w czasie rzeczywistym, za pomocą wskazanej przez nadawcę strony internetowej. 14 Raport o stanie rynku, str Strategia regulacyjna, str TVP1: 25,40, TVP2: 20,80%, TVP3 Regionalna: 5,17%. Nie uwzględniono: TVP Kultura, TVP Polonia, TVP Sport. Por. Raport otwarcia, str Rynek telewizyjny w III kwartale, str.6. 57 Główne kanały telewizyjne nadawcy publicznego (TVP1, TVP2) wciąż gromadzą przed telewizorami największą widownię, a poszczególne audycje w comiesięcznych raportach oglądalności sporządzanych przez KRRiT zajmują czołowe miejsca. Nie zmienia to jednak faktu, że dzisiejsze udziały TVP1 oraz TVP2 na przestrzeni ostatnich lat spadły, tracąc niespełna połowę widowni. Dane dotyczące oglądalności poszczególnych programów telewizyjnych wskazują, że udział TVP1 w rynku, to obecnie tylko 15,5%, a TVP2-12,2% 18. Sytuacja ta prezentuje się jeszcze gorzej, jeśli odniesiemy ją do udziałów w tzw. grupie komercyjnej , która jest podstawą do ustalania cenników dla domów mediowych kupujących w imieniu swoich klientów czas reklamowy w telewizji. W grudniu 2012 r. udziały TVP1 i TVP2 w tej grupie wynosiły odpowiednio: 10,84% i 10,89%, zajmując dopiero czwarte i trzecie miejsce, za Polsatem i TVN 20. Częściową kompensatę utraty udziałów w rynku głównych anten nadawcy publicznego stanowią już istniejące satelitarne i naziemne kanały tematyczne, takie jak: TVP Info, TVP Sport, TVP Seriale, TVP HD. Kanały te oprócz wpływów z reklam generują przychody w postaci opłat za udzielanie licencji na ich reemisję sieciom kablowym i operatorom platform satelitarnych 21. Telewizja Polska w ramach obowiązków wynikających z misji nadawcy publicznego nadaje również TVP Kultura, TVP Polonia, TVP Parlament. Ten ostatni jest jedynym kanałem Telewizji Polskiej nadawanym tylko przez internet. Zgodnie z zapowiedziami nadawcy w przyszłości uruchomione mają zostać kanały: dokumentalny (TVP Dokument), rozrywkowy (TVP Rozrywka) i dziecięcy (TVP ABC), który będzie się również starał o miejsce w naziemnym multipleksie 22. I.2. Nadawcy komercyjni. TVN, Polsat. Problemy najważniejszych kanałów nadawców komercyjnych są podobne do tych z jakimi boryka się Telewizja Polska, choć mniejszej skali. W 2006 r. główny kanał Polsatu oglądało 18 Tamże, str Jest to grupa widzów w przedziale wiekowym lat. Dane dotyczące oglądalności użyte w analizie bazują przede wszystkim na grupie 4+, czyli wszystkich osób powyżej 4 roku życia. 20 Grudzień TV: Jedynka liderem, TVN7 przed TV Puls, TV4 przed TVN24, Grudzien-TV-Jedynka-liderem-TVN7-przed-TV-Puls-TV4-przed-TVN24.html. 21 Wyjątek w tej grupie stanowi TVP Info. Licencja na reemisję tego kanału udzielana jest bezpłatnie. 22 TVP składa wniosek o koncesję dla kanału ABC, 68 15,9% Polaków, a TVN 15,10% 23. Natomiast w trzecim kwartale roku 2012 było to odpowiednio 13,2% i 12,6% 24. Polsat różni się jednak zasadniczo od swojego głównego konkurenta. Stacja telewizyjna jest tylko jednym z elementów grupy medialnej należącej do Zygmunta Solorza, w skład której wchodzą także: platforma satelitarna Cyfrowy Polsat, sieć telefonii komórkowej Plus oraz spółka Aero2, dysponująca częstotliwościami szerokopasmowego internetu. TVN po fuzji powiązanej ze sobą kapitałowo platformy satelitarnej n z Cyfrą+ postanowił swoją główną aktywność oprzeć przede wszystkim na świadczeniu usług telewizyjnych. Na mocy umowy właściciele TVN zobowiązali się także do sprzedaży 25 większościowego pakietu akcji spółce Vivendi (właściciel Cyfry+). Sfinalizowanie transakcji ma nastąpić do 2016 r., a Vivendi jest już dziś największym mniejszościowym akcjonariuszem stacji. Zarówno Polsat jak i TVN posiadają własne kanały tematyczne. Wśród nich największym zainteresowaniem widzów cieszą się: TVN7 i TVN24 oraz Polsat2 26 i Polsat News. Łączny udział w widowni wszystkich kanałów grupy TVN, to 20,45%, a Polsatu 17,81% 27. Należy zwrócić uwagę, że w przeciwieństwie do misyjnych kanałów TVP (TVP Polonia, TVP Historia, TVP Kultura) zdecydowana większość kanałów TVN i Polsat dystrybuowana jest odpłatnie, a opłaty z tytułu licencji na ich reemisję pobierane są np. od platform satelitarnych i sieci kablowych. 28 Według ostatnich zapowiedzi TVN, nadawca w najbliższym czasie nie planuje uruchomiania nowych kanałów, skupiając się na zwiększeniu dostępności już istniejących oraz ulepszaniu ich oferty programowej. Natomiast Cyfrowy Polsat (właściciel telewizji Polsat) ma zamiar poszerzyć swoją ofertę o kolejne kanały w koprodukcji z podmiotami międzynarodowymi Raport otwarcia.., str Rynek telewizyjny w III kwartale 2012 r., str Faktycznie jest to opcja zakupu, jednak odstąpienie od niej którejkolwiek ze strony obarczone jest koniecznością zapłaty kary umownej. 26 Jest to kanał ogólnotematyczny, jednak w badaniach oglądalności klasyfikowany jako kanał tematyczny. 27 Na podstawie: Rynek telewizyjny w III kwartale 2012 r., str Zgodnie ze znowelizowanym art.43 ust.2 ustawy o radiofonii i telewizji dzisiejsi nadawcy programów: TVP1, TVP2, TVP Info, Polsat, Polsat Sport News, TVN, TVN7, TV4, TV6, TV Puls, TV Puls2 nie mogą domagać się od operatorów sieci kablowych, IPTV oraz platform satelitarnych jakichkolwiek opłat za ich rozpowszechnianie. 29 Już wcześniej Polsat m.in. we współpracy z Chello Zone i British Sky Broadcasting uruchomił kanały: Polsat JimJam i Polsat Crime & Investigation Network. Natomiast holding ITI przy powstawaniu kanałów npremium nawiązał współpracę programową z Monolith Films i 20th Century Fox. 79 I.3. Kanały tematyczne Zmieniające się preferencje Polaków dotyczące oglądalności telewizji wymuszają na nadawcach wprowadzanie do oferty kolejnych nowych programów. Polacy, podobnie jak widzowie na całym świecie chcą oglądać coraz więcej audycji dedykowanych konkretnym zainteresowaniom. Kanały ogólnotematyczne, w których pojawiają się zarówno audycje publicystyczne, filmowe, sportowe, rozrywkowe, etc. w coraz mniejszym stopniu zaspokajają te oczekiwania. Zgodnie z art. 4 pkt 13 ustawy o radiofonii i telewizji kanałem tematycznym 30 jest program, w którym nie mniej niż 70% czasu nadawania programu w ciągu miesiąca, w godzinach 6-23, stanowią audycje i inne przekazy realizujące przyjętą specjalizację programu. W Polsce niektóre nowe kanały telewizyjne oprócz dystrybucji satelitarnej udostępniane są także cyfrowo naziemnie. Nadawcy spodziewają się, że w ten sposób wzrost zasięgu (dostępności) wpłynie na zwiększenie oglądalności i wpływów reklamowych. Sukces rynkowy w tym względzie odniosły stacje, które szczegółowo przeanalizowały strukturę grup społecznych zainteresowanych dostępem do telewizji naziemnej. Wśród nowopowstałych stacji bezsprzecznym liderem tego rynku z perspektywy ostatniego roku okazała się być Polo TV, nadająca muzykę disco polo. Natomiast liderem kanałów tematycznych nadających już wcześniej naziemnie jest wciąż TVP Info. Największą popularnością spośród polskich kanałów tematycznych dostępnych tylko drogą satelitarną cieszą się programy o tematyce informacyjnej (Polsat News, TVN24) oraz filmowej (TVP Seriale, Kino Polska). Nie zmienia to jednak faktu, że polski rynek kanałów tematycznych ulega coraz bardziej wpływom konkurencji, głównie z USA i Europy Zachodniej. Time Warner, Sony Pictures Entartainment, FOX Interanational Channels, The Walt Disney Company, Discovery Communications Inc., to tylko niektóre nazwy wielkich nadawców lub wytwórni filmowych obecnych na polskim rynku. Ciekawym przykładem jest w tym względzie stacja BBC, który pozostając lokalnym brytyjskim nadawcą publicznym stała się jednocześnie globalnym podmiotem rynku telewizyjnego, obecnym także w Polsce. Transgraniczne kanały tematyczne poszukują nowych rynków zbytu, gdyż w krajach macierzystych dysponują ograniczonym potencjałem wzrostu. Kanały te trafiając na niszowy rynek, ale w wielu krajach jednocześnie osiągają efekt skali w postaci synergii przychodów 30 Ustawa o rtv kanał tematyczny definiuje jako program wyspecjalizowany. 810 i minimalizacji kosztów. Innymi słowy audycje telewizyjne generująca jednorazowe wydatki (produkcja, opłata za wynajem miejsca na satelicie) multiplikują wpływy, pochodzące z reklam i licencji operatorskich np. od platform satelitarnych i sieci kablowych w wielu krajach. Dodatkowym atutem dla reklamodawców jest możliwość budowania kampanii reklamowych na różnych geograficznie rynkach. I.4. Treści audiowizualne dostępne w Internecie Internet coraz częściej zastępuje miejsce tradycyjnej telewizji w dostępie do treści audiowizualnych. Mimo tego, że zdecydowana większość dystrybuowanych w sieci treści jest dostępna na żądanie, to coraz częściej dystrybutorzy lub sami nadawcy decydują się na bezpośrednią emisję za pośrednictwem internetu. Przykładem takiego właśnie rozwiązania jest należąca do Cyfrowego Polsatu Ipla tv, która oprócz materiałów na żądanie pozwala także na oglądanie na żywo, za pośrednictwem internetu (webcasting, live streaming) wybranych stacji telewizyjnych, m.in. Superstacji, Polsat News, Polsat Biznes. Własne serwisy internetowe, w których udostępniane są audycje telewizyjne posiada również TVP (tvp.pl, tvp stream) oraz TVN (tvn player). Oprócz nich bogatą ofertę programową proponują serwisy należące do portalu onet.pl (VOD.pl) oraz telewizji HBO (HBO GO). Usługi te oferowane są w ramach OTT (over the top) 31. W Stanach Zjednoczonych ogromną popularnością cieszy się internetowy serwis Netflix, oferujący największą na świecie bibliotekę filmową. Z jego usług korzysta już ponad 33 milionów użytkowników z 40 krajów, a zasoby programowe to ponad miliard godzin audycji miesięcznie 32. Ostatnio Netflix zasłynął wyprodukowaniem wysokobudżetowego (ok. 100 mln dolarów) i dostępnego tylko w swoim internetowym serwisie, serialu House of cards. Łączne przychody spółki za 2012 r. wyniosły 3,6 mld dolarów wobec 2,1 mld dolarów w roku Innym przykładem dynamicznego rozwoju usług telewizyjnych w internecie jest 31 Transmisja ponad tradycyjną dystrybucją (sieci kablowe, platformy satelitarne, telewizja naziemna), w której audycje dostępne są na wszystkich urządzeniach mających dostęp do internetu (komputer, tablet, telefon komórkowy, telewizor z modułem internetowym). 32 https://signup.netflix.com/mediacenter11 amerykański serwis Hulu. W swojej ofercie ma on 410 kanałów różnych stacji telewizyjnych. Użytkownicy w ramach usługi na żądanie mogą także korzystać z biblioteki filmowej 34. Jednak największą popularnością, zarówno w Polsce jak i na świecie cieszy się YouTube, należący do Google Inc. Serwis ten pozwala na zamieszczanie plików audiowizualnych wszystkim jego użytkownikom. Możliwość dzielenia się amatorskimi filmami, tworzonymi przez korzystających z serwisu użytkowników przyczyniła się do powstania i upowszechnienia tzw. mediów społecznościowych (obywatelskich). W naszym kraju z YouTube korzysta ponad 13 mln użytkowników, co plasuje go na 3-4 miejscu w rankingu najczęściej odwiedzanych stron internetowych w Polsce 35. Serwisy dostępne w internecie różnią się nie tylko bogactwem prezentowanych treści, ale także modelem biznesowym. Do płatnych serwisów należy Ipla, HBO GO 36, Netflix czy Hulu. Usługi oferowane przez TVP, TVN, Onet, YouTube są darmowe, a przychody uzyskiwane tylko z emitowanych przed ich emisją spotów reklamowych 37. I.5. Przychody reklamowe i abonament Szacuje się, że całkowite wydatki na reklamę w Polsce w roku 2012 wynosiły 7,04 mld zł (ok. 6% mniej, niż w 2011 r.), a na reklamę telewizyjną 2,6 mld zł, co znaczy, że były one niższe o 5,5% w stosunku do roku 2011, przy czym w przypadku TVP1, TVP2, Polsatu i TVN spadek ten wyniósł aż 10% 38. Oznacza to, że cztery największe stacje telewizyjne tracą wpływy reklamowe szybciej, niż rynek, ale wolniej, niż wskazywałyby na to spadające udziały w widowni. Sytuacji tej zasadniczo nie zmienia nawet fakt, że część udziałów w rynku kanałów tematycznych przypada TVP, Polsatowi i TVN. Wciąż obserwowana dysproporcja udziałów reklamowych kanałów tematycznych w stosunku do oglądalności (około 40% udziałów w widowni, przy jednoczesnej partycypacji tylko w 22% udziałów w rynku reklamy) wcześniej czy później doprowadzi do trwałych zmian na rynku oraz pogłębienia się kłopotów finansowych największych polskich nadawców mln na reklamę w wideo w Polsce, 36 Aby korzystać z usługi trzeba być dodatkowo abonentem sieci kablowej lub platformy satelitarnej, która w ramach swoich usług płatnej telewizji udostępnia kanały HBO. 37 Odpłatne w ramach usług TVP są tylko przedpremierowe odcinki poszczególnych audycji. 38 W roku 2011 wartość rynku reklamy wyniosła 7,49 mld zł; Nowe prognozy reklamowe bez optymizmu, 1012 Wprawdzie w 2012 r. cennikowe wpływy czterech najpopularniejszych kanałów telewizyjnych wyniosły ok. 9,6 mld zł, w tym TVN: 3,48 mld zł, Polsat: 3,04 mld zł, TVP1: 1,85 mld zł, a TVP2: 1,3 mld zł 39, to biorąc pod uwagę rzeczywiste wydatki na reklamę telewizyjną (2,6 mld zł) dane te mówią tylko tyle, że rabaty reklamowe największych polskich nadawców znacząco przekraczają 50% ich realnych przychodów z tego tytułu. Źródłem tak dużych różnic jest fakt, że stacje telewizyjne prowadzą najczęściej sprzedaż pakietową czasu reklamowego do domów mediowych po cenie i tak już niższej, niż ta podana w cenniku, a te z kolei negocjują ją ze swoimi klientami. Przychód domów mediowych jest m.in. wynikiem różnicy między cennikiem nadawcy, a kwotą wynegocjowaną z podmiotem, który chce się reklamować. Zgodnie z ustawą o radiofonii i telewizji łączny czas reklamowy w telewizji nie może przekroczyć 12 minut na godzinę 40. W czasie istniejącego obecnie kryzysu gospodarczego i spadających udziałów w rynku, nadawcy decydują się na wykorzystanie całego limitu czasu reklamowego oraz na jego sprzedaż po niższej niż dotychczas cenie. Jednak prognozy dotyczące rynku reklamy telewizyjnej na rok 2013 zakładają jego dalszy spadek, nawet o 8% 41. TVN i Polsat szukając sposobów na przynajmniej częściowe powstrzymanie spadku udziałów w rynku reklamy postanowiły uruchomić własne domy brokerskie, grupujące oprócz kanałów należących bezpośrednio do nich również inne stacje, głównie tematyczne. W ramach tych usług oferują one wspólną politykę cenową przy jednoczesnym zwiększaniu własnych przychodów. Polsat Media ma w swoim portfolio 24 kanały, z czego 10 należy do niezależnych od niego stacji telewizyjnych, natomiast TVN Media pośredniczy w sprzedaży czasu reklamowego dla 32 kanałów telewizyjnych, z których aż 22 to kanały innych nadawców, m.in. Canal+ Cyfrowy. Na przychody nadawców składają się także wpływy ze sponsoringu audycji, lokowania produktów i marek bezpośrednio w programach (product placement), opłat licencyjnych na 39 TVN z najwyższymi wpływami z reklam w 2012 roku, Rynek-telewizji-w-2012-roku.html 40 Dotyczy to wszystkich stacji telewizyjnych, jednak w stosunku do Telewizji Polskiej istnieje dodatkowe obwarowanie: zakaz przerywania programów reklamami. To zdecydowanie utrudnia konkurencję nadawcy publicznego z pozostałymi podmiotami obecnymi na polskim rynku, a w praktyce uniemożliwia pełne wykorzystanie przyznanego limitu. 41 To ostatni taki słaby rok w reklamie, 1113 reemisję kanałów tematycznych w sieciach kablowych lub na platformach satelitarnych oraz dystrybucji praw do poszczególnych audycji (np. DVD,VOD). Mają one jednak mniejsze znaczenie, niż przychody reklamowe. Osobną formą finansowania, dotyczącą tylko mediów publicznych jest abonament radiowo - telewizyjny. W założeniach miał on być najważniejszym źródłem finansowania nadawcy publicznego 42, w praktyce wygląda to jednak zupełnie inaczej. W roku 2003 udział środków abonamentowych stanowił 32,7% przychodów TVP ogółem, w 2006 r. - 26,8%, w 2008 r. 18,7%, a w roku ,2%. Natomiast w roku 2011 wpływy abonamentowe stanowiły zaledwie 12% przychodów Telewizji Polskiej. Również w liczbach bezwzględnych spadek wpływów z tytułu abonamentu jest drastyczny. W latach środki finansowe TVP pochodzące z opłat abonamentowych oscylowały nieco powyżej 500 mln zł, spadając w roku 2008 do 421 mln zł, w 2009 r. 301 mln zł, w 2010 r. 221 mln zł i w najgorszym pod tym względem roku mln zł. Realna wartość abonamentu przekazywanego TVP (po uwzględnieniu inflacji) w roku 2011 była 4,5 razy niższa, niż w roku 1994 r. 43 Za rok 2012 wpływy abonamentowe wyniosły ok. 250 mln zł 44. Tak duży spadek wpływów z abonamentu był przede wszystkim wynikiem krytyki co do zasadności jego poboru dokonywanej przez najważniejszych urzędników państwowych. Drugim czynnikiem spadku wpływów z abonamentu jest niechęć obywateli do uiszczania tej daniny. Badania TNS Polska z listopada 2012 r. wskazały, że 68% respondentów opowiada się za likwidacją abonamentu. Dodatkowo Polacy mylą obowiązek wnoszenia opłat abonamentowych z comiesięcznymi opłatami za usługi płatnej telewizji w sieciach kablowych, platformach satelitarnych czy IPTV. W przeszłości istniał także spór co do możliwości stosowania skutecznej egzekucji administracyjnej abonamentu, zawartej w art. 7 ustawy o opłatach abonamentowych. Podkreślano, że egzekucja w tym trybie jest nieskuteczna, gdyż m.in. brak przepisów wykonawczych do jej stosowania. Dopiero wyrok Trybunału Konstytucyjnego z 2010 r. 42 Vide: art.31 ust.1 pkt 1 ustawy o radiofonii i telewizji. 43 Sprawozdanie Zarządu z wykorzystania przez Telewizję Polską S.A. wpływów z opłat abonamentowych na realizację misji publicznej w 2011 r., Warszawa marzec 2011, str.6 i Sprawozdanie za rok 2012 zostanie opublikowane w marcu 2013 r. 1214 rozwiał te wątpliwości stwierdzając zgodność zapisów ustawy o opłatach abonamentowych z ustawą zasadniczą 45. Zapowiadane w ostatnim czasie propozycje zniesienie abonamentu i zastąpienia go opłatą audiowizualną mogą się skończyć niepowodzeniem. Projekt przygotowywany w ministerstwie kultury wzoruje się na rozwiązaniach finansowania mediów publicznych uchwalonych w ubiegłym roku w Niemczech. Pomijając fakt, że u naszych zachodnich sąsiadów wywołały one masowe protesty obywateli, instytucji, firm prywatnych, a nawet samorządów lokalnych, to należy zauważyć, że rozwiązania proponowane przez ministra Zdrojewskiego mogą okazać się niekonstytucyjne. Trybunał Konstytucyjny w przytaczanym wyżej wyroku dotyczącym legalności poboru opłat abonamentowych wskazał, że abonament jest pobierany za używanie odbiorników, w celu umożliwienia realizacji misji publicznej przez media publiczne, a podstawą poboru dziś obowiązującej opłaty abonamentowej jest m.in. domniemanie używania odbiornika przez jego właściciela oraz ustawowy obowiązek jego rejestracji. Abonament jest więc de facto ekwiwalentem za korzystanie z usług oferowanych przez media publiczne, a obowiązek jego uiszczenia wynika z uprzedniej rejestracji odbiornika telewizyjnego. Projekt przygotowywanej ustawy zakłada, że nowa opłata audiowizualna ma być powszechna. Obowiązek jej uiszczenia ma dotyczyć wszystkich gospodarstw domowych, z wyjątkiem osób, które będą z tego ustawowo zwolnione (np. emerytów, niewidomych) i nie będzie wymagać tak jak dotychczas rejestracji urządzenia służącego do odbioru sygnału. Ponadto zapowiedzi wskazują, że opłata będzie wnoszona od wszelkiego rodzaju sprzętu, który może służyć do odbioru audycji audiowizualnych (oprócz telewizora: telefon komórkowy, tablet, komputer osobisty, etc.) 46. Zobowiązanie do zapłaty za użytkowanie urządzenia zdolnego do odbioru sygnału bez obowiązku jego rejestracji oznacza przyjęcie apriori, że każda osoba takie urządzenie posiada i jest obowiązana do wniesienia opłaty. Ponadto założenie, że za korzystanie z urządzeń, które zgodnie ze swoim pierwotnym przeznaczeniem służą do prowadzenia rozmów telefonicznych (telefon) lub przetwarzania informacji w formie plików elektronicznych (komputer) należy wnieść opłatę audiowizualną przeznaczoną na finansowanie mediów publicznych jest co najmniej dyskusyjne. 45 Wyrok Trybunału Konstytucyjnego z dnia 16 marca 2010 r., sygn. akt K24/ Bogdan Zdrojewski: Telewizja nie umiera, 1315 Użytkownicy tych urządzeń kupują je ze względu na ich cechy konstytutywne, a tylko przy okazji korzystają z funkcji odbioru treści audiowizualnych 47. Dodatkowo art. 54 ust. 1 Konstytucji RP zapewnienia każdemu wolność pozyskiwania informacji, a więc także wolności wyboru i korzystania ze źródeł informacji. Tych gwarancji nie uwzględnia projekt ustawy proponowanej przez ministerstwo kultury. Dotąd żaden rząd skutecznie nie zajął się poprawą ściągalności abonamentu lub zastąpienia go inną formą finansowania mediów publicznych. Zapowiedzi zmian pojawiły się już w 2005 r., w postaci tzw. małej nowelizacji, jednak podobnie jak późniejsze inicjatywy (fundusz misji publicznej, abonament wliczany w opłaty za prąd, bezpośrednie finansowanie z budżetu państwa) nie doczekały się one realizacji. TVP pozbawiono de facto możliwości otrzymywania środków publicznych, które miały być przeznaczone na realizację ustawowych obowiązków wynikających ze statusu nadawcy publicznego, a ponadto stanowić swego rodzaju zadośćuczynienie za dodatkowe ograniczenia w emisji czasu reklamowego. 47 Według raportu TMT Predictions 2013 prognozy dla sektora technologii, mediów i telekomunikacji opracowanego przez firmę Deloitte, aż 20% użytkowników telefonów na świecie używa tylko podstawowych funkcji (połączenia telefoniczne i wysyłanie wiadomości tekstowych). 14 Podobne dokumenty
INFORM A C J A 2013 Informacja o podstawowych problemach radiofonii i telewizji w 2013 roku 4 Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji UCHWAŁA NR 132/2014 Z DNIA 18 MARCA 2014 ROKU Na podstawie art. 9 ust. Bardziej szczegółowo Uwagi i Opinie. Uwagi szczegółowe:
Uwagi i Opinie Polskiej Izby Informatyki i Telekomunikacji (PIIT/Izba) do projektu nowelizacji ustawy o radiofonii i telewizji z dnia 4 lutego 2015 r. Zdaniem PIIT, projektowana nowelizacja zmienia w sposób Bardziej szczegółowo GRUPA KAPITAŁOWA CYFROWY POLSAT S.A.
GRUPA KAPITAŁOWA CYFROWY POLSAT S.A. Rozszerzony skonsolidowany raport kwartalny za okres trzech miesięcy zakończony 31 marca 2015 roku Miejsce i data publikacji: Warszawa, 14 maja 2015 roku Rozszerzony Bardziej szczegółowo GRUPA KAPITAŁOWA CYFROWY POLSAT S.A.
GRUPA KAPITAŁOWA CYFROWY POLSAT S.A. Raport roczny za rok obrotowy zakończony 31 grudnia 2014 roku Miejsce i data publikacji: Warszawa, 4 marca 2015 roku Raport roczny ZAWARTOŚĆ RAPORTU ROCZNEGO Pismo Bardziej szczegółowo GRUPA KAPITAŁOWA CYFROWY POLSAT S.A.
GRUPA KAPITAŁOWA CYFROWY POLSAT S.A. Rozszerzony skonsolidowany raport kwartalny za okres trzech miesięcy zakończony 31 marca 2014 roku Miejsce i data publikacji: Warszawa, 15 maja 2014 roku Spis treści Bardziej szczegółowo Raport. Wpływ internetu na gospodarkę w POLSCE
Narodowy Plan Szerokopasmowy Ministerstwo Administracji i Cyfryzacji Styczeń 2014 r. Spis treści 1. Wstęp... 2 1.1. Usytuowanie NPS w porządku strategii i dokumentów krajowych i europejskich... 3 2. Diagnoza Bardziej szczegółowo (Akty ustawodawcze) DYREKTYWY
15.4.2010 Dziennik Urzędowy Unii Europejskiej L 95/1 I (Akty ustawodawcze) DYREKTYWY DYREKTYWA PARLAMENTU EUROPEJSKIEGO I RADY 2010/13/UE z dnia 10 marca 2010 r. w sprawie koordynacji niektórych przepisów Bardziej szczegółowo Comperia.pl S.A., założona w 2008 roku, była pierwszą w Polsce porównywaką produktów finansowych, twórcą tej kategorii w polskim Internecie.
RAPORT Perspektywy rozwojowe MOBILE ONLINE W POLSCE Przedmowa Rewolucja. W tym jednym słowie zawarte jest wszystko to, czego jesteśmy świadkami w obszarze internetu. To przede wszystkim zasługa wszechobecnego Bardziej szczegółowo Komentarz do skróconego skonsolidowanego raportu kwartalnego za IV kwartał 2012r.
Komentarz do skróconego skonsolidowanego raportu kwartalnego za IV kwartał 2012r. I. Zasady rachunkowości Skonsolidowane sprawozdanie finansowe Grupy zostało sporządzone zgodnie z Międzynarodowymi Standardami Bardziej szczegółowo GRUPA KAPITAŁOWA 4FUN MEDIA S.A. ŚRÓDROCZNY SKRÓCONY SKONSOLIDOWANY RAPORT KWARTALNY ZA OKRES TRZECH MIESIĘCY ZAKOŃCZONYCH 31 MARCA 2015 ROKU
GRUPA KAPITAŁOWA 4FUN MEDIA S.A. ŚRÓDROCZNY SKRÓCONY SKONSOLIDOWANY RAPORT KWARTALNY ZA OKRES TRZECH MIESIĘCY ZAKOŃCZONYCH 31 MARCA 2015 ROKU Warszawa, 15 maja 2015 roku 1 SPIS TREŚCI 1. WYBRANE SKONSOLIDOWANE Bardziej szczegółowo IPO. 156,70 mln PLN TELE-POLSKA HOLDING S.A. Wydział Doradztwa i Analiz Rynkowych. Telekomunikacja
Wydział Doradztwa i Analiz Rynkowych Telekomunikacja TELE-POLSKA HOLDING S.A. Grupa Tele-Polska Holding S.A. jest alternatywnym operatorem telekomunikacyjnym świadczącym usługi dla klientów indywidualnych Bardziej szczegółowo Infrastruktura Sieci Domowej (ISD) w ramach Inteligentnych Sieci / HAN within Smart Grids. Raport Ekonomiczny
Infrastruktura Sieci Domowej (ISD) w ramach Inteligentnych Sieci / HAN within Smart Grids Raport Ekonomiczny Spis treści 1. Model biznesowy... 9 1.1. Analiza i identyfikacja modeli biznesowych... 9 1.2. Bardziej szczegółowo reklamy online w Polsce
Raport Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce Partner strategiczny Przedmowa Często słyszy się, że rynek online jest jak perpetuum mobile. Sporo w tym prawdy przedstawiciele branży zgodni są, że Bardziej szczegółowo ELEKTRONICZNE METODY PŁATNOŚCI. ISTOTA, ROZWÓJ, PROGNOZA
Poradnik KLIENTA USŁUG FINANSOWYCH Bartłomiej Chinowski ELEKTRONICZNE METODY PŁATNOŚCI. ISTOTA, ROZWÓJ, PROGNOZA Warszawa 2013 Publikacja została wydana nakładem Komisji Nadzoru Finansowego Komisja Nadzoru Bardziej szczegółowo Z A Ł O Ż E N I A P R O J E K T U U S T A W Y O ZMIANIE USTAWY PRAWO TELEKOMUNIKACYJNE I. WPROWADZENIE. 1. Aktualny stan stosunków społecznych
Z A Ł O Ż E N I A P R O J E K T U U S T A W Y O ZMIANIE USTAWY PRAWO TELEKOMUNIKACYJNE I. WPROWADZENIE 1. Aktualny stan stosunków społecznych W ostatnich latach, w stosunkach społecznych i gospodarczych, Bardziej szczegółowo (Jedynie tekst w języku polskim jest autentyczny)
KOMISJA EUROPEJSKA Bruksela, dnia 22.6.2011 DECYZJA KOMISJI z dnia 22 czerwca 2011 r. dotycząca postępowania przewidzianego w art. 102 Traktatu o funkcjonowaniu Unii Europejskiej (TFUE) (COMP/39.525 Telekomunikacja Bardziej szczegółowo KOMISJA EUROPEJSKA DYREKCJA GENERALNA PODATKI I UNIA CELNA Podatki pośrednie i administracja podatkowa Podatek od wartości dodanej
KOMISJA EUROPEJSKA DYREKCJA GENERALNA PODATKI I UNIA CELNA Podatki pośrednie i administracja podatkowa Podatek od wartości dodanej Opublikowane w dniu 3 kwietnia 2014 r. Noty wyjaśniające dotyczące zmian Bardziej szczegółowo VI. OPIS DZIAŁALNOŚCI BIZNESOWEJ
26 Wartość kredytów brutto udzielonych przez Grupę na dzień 31 grudnia 2014 r. wyniosła 45.501 mln zł. Kredyty dla Klientów segmentu detalicznego wyniosły 32.018 mln zł i stanowiły 70% całkowitej wartości Bardziej szczegółowo Grupa o2 S.A. Oferujący. Data Prospektu 17 lipca 2012 r. Dom Inwestycyjny BRE Banku S.A. Ul. Wspólna 47/49 00-684 Warszawa
Grupa o2 S.A. (spółka akcyjna z siedzibą w Warszawie, adres: ul. Jutrzenki 177, 02-231 Warszawa, zarejestrowana w rejestrze przedsiębiorców Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS 0000407130) Oferta Bardziej szczegółowo Raport o stanie rynku telekomunikacyjnego w Polsce w 2013 roku
Raport o stanie rynku telekomunikacyjnego w Polsce w 2013 roku Prezes Urzędu Komunikacji Elektronicznej Warszawa, czerwiec 2014 Wstęp... 4 1. Dostęp do sieci Internet... 7 1.1. Rynek detaliczny... 7 1.1.1. Bardziej szczegółowo PROSPEKT EMISYJNY INTERNET GROUP S.A.
PROSPEKT EMISYJNY INTERNET GROUP S.A. 11.424.025 Akcji Serii F. Na podstawie Prospektu oferuje się: Ponadto na podstawie niniejszego Prospektu Spółka wystąpi do GPW o wprowadzenie na rynek oficjalnych Bardziej szczegółowo Źródła finansowania małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce
SZKOŁA GŁÓWNA HANDLOWA W WARSZAWIE STUDIUM DYPLOMOWE Kierunek: Finanse i bankowość Źródła finansowania małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce Krzysztof Borawski Nr albumu: 23059 Praca magisterska napisana Bardziej szczegółowo TECHNIKA & KONTENT TV
TECHNIKA & KONTENT TV Nr 5/2010(8) ISSN 2080-4407 CENA 9,90 zł (w tym 7% VAT) 10 maja 2010 BILANS DOKUMENTU NASZEGO POWSZEDNIEGO TARGI Z CANNES NA EKRANY UWAGA NOWOŚĆ! MAŁE JEST PIĘKNE! A ŚCIŚNIĘTE? Odkryj Bardziej szczegółowo Otwarty rząd w Polsce
Otwarty rząd w Polsce Otwarty rząd w Polsce Kulisy programu Opengov Otwarty rząd w Polsce. Kulisy programu Opengov. Redakcja: Grzegorz Młynarski Autorzy: Grzegorz Młynarski, Alek Tarkowski, Łukasz Jachowicz Bardziej szczegółowo GRUPA KAPITAŁOWA INTERNET GROUP S.A. SPRAWOZDANIE ZARZĄDU ZA OKRES SZEŚCIU MIESIĘCY ZAKOŃCZONY DNIA 30 CZERWCA 2009 ROKU
GRUPA KAPITAŁOWA INTERNET GROUP S.A. SPRAWOZDANIE ZARZĄDU ZA OKRES SZEŚCIU MIESIĘCY ZAKOŃCZONY DNIA 30 CZERWCA 2009 ROKU 1. Opis organizacji Grupy Kapitałowej i zmiany w strukturze jednostki gospodarczej Bardziej szczegółowo Rynek firm pożyczkowych w Polsce
Rynek firm pożyczkowych w Polsce Spis treści Wprowadzenie wypowiedź prof. Witolda M. Orłowskiego, głównego doradcy ekonomicznego PwC w Polsce 1. Wstęp 1.1. Wprowadzenie 1.2. Zakres przedmiotowy raportu Bardziej szczegółowo Nowe horyzonty. Rynek transportu i logistyki w Polsce
Nowe horyzonty Rynek transportu i logistyki w Polsce Maj 2007 Autor Stanisław Ślubowski Departament Marketingu Korporacyjnego Zespół ds. Analiz Gospodarczych ING Bank e-mail: stanislaw.slubowski@ingbank.pl Bardziej szczegółowo Rola marketingu internetowego w przedsiębiorstwie