Source: http://www.jurablogs.com/2013/12/23/werbung-adwords-fischen-fremden-teich
Timestamp: 2017-06-22 12:16:41
Document Index: 96210090

Matched Legal Cases: ['BGH', 'BGH', 'BGH', 'EuG', 'BGH', 'BGH', 'BGH', 'BGH', 'BGH', 'BGH', 'BGH', 'BGH']

Werbung mit AdWords – vom Fischen im fremden Teich
BlogsCMS Hasche SigleDezember 2013Werbung mit AdWords – vom Fischen im fremden TeichWie lenkt man in der Welt der nahezu unbegrenzten Möglichkeiten und Angebote des Internets Kunden auf seinen Online Shop? Klassische Werbung ist eine Variante. Denn wir wissen alle: Wer nicht wirbt, der stirbt. Aber was, wenn das Internetstartup gerade gegründet, das Budget klein, der Name noch nicht bekannt ist? An dieser Stelle kommt Google ins Spiel.Genauer gesagt: Die sogenannten „AdWords“-Anzeigen, die Kunden bei Google schalten können. Hierbei handelt es sich um bezahlte Werbeanzeigen, die die Suchmaschine einblendet, wenn ein Nutzer einen zuvor vom Werbenden bestimmten Suchbegriff („Keyword“) eingibt. Das Suchergebnis wird in einem separaten und hervorgehobenen Anzeigenbereich gelistet.Doch wie hilft das unserem Internetstartup-Unternehmer? Ganz einfach: Man bucht als „Keyword“ Markennamen großer etablierter Mitbewerber. Gibt ein Nutzer diese Namen in die Suchmaske ein, wird auch die Anzeige unseres Startups gezeigt. Und zwar regelmäßig prominent auf der ersten Seite. Letztlich versucht man also schlicht, eine bestehende Nachfrage auf das eigene Angebot umzuleiten.Verständlicherweise sind die Markeninhaber hierüber nicht begeistert. Der Inhaber der „Beate Uhse“ Marke versuchte, solche AdWords-Werbungen wegen Markenverletzungen verbieten zu lassen.BGH: Keine „markenmäßige Benutzung“Erst einmal ohne Erfolg. Der BGH (I ZR 172/11 – Beate Uhse) lehnte eine Markenverletzung grundsätzlich ab, wenn eine Marke eines Mitbewerbers als Keyword gebucht wird und die in der Ergebnisliste abgebildete Anzeige keinen Hinweis auf diese Marke enthält.Der BGH sah in dieser Art der Werbung keine „Benutzung“ der Marke, da keine anerkannte Markenfunktion verletzt werde.Eine Verletzung der Werbefunktion soll ausscheiden, weil es bei der Werbefunktion um die Konkurrenz um „vordere Positionen“ in der Google Trefferliste geht ...Zum vollständigen Artikel22 LeserDas Blog für IT-Recht:EuGH – Zur Zulässig der Verwendung von Konkurrenzmarken als AdWords110 LeserKurz Pfitzer Wolf & Partner:Rolex bei Google Adwords64 LeserNIETZER & HÄUSLER:BGH Pressemeldung: Bundesgerichtshof präzisiert Rechtsprechung zum Keyword-Advertising33 LeserDr. Damm & Partner Rechtsanwälte:BGH: Werbung mit fremden Unternehmenskennzeichen bei Google ist nicht grundsätzlich zu ...38 LeserLBR-Blog:Das Keywords-Advertising und die Verwendung fremder Marken als Schlüsselwort83 LeserCMS Hasche Sigle:Vergleichende Werbung mit der Marke eines Konkurrenten: Der BGH erweitert die Spielräume64 LeserKanzlei Plutte:Brandbidding: Irreführung durch generische AdWords-Anzeige10 verwandte ArtikelBGH: Bekannter Markenname als Keyword für Google Adwords Anzeige eines Wettbewerbers ist MarkenverletzungBGH: Nutzung einer bekannten Marke als Keyword bei Google AdWords unter gewissen Umständen unzulässig (Urteil vom 20.02.2013, Az.: I ZR
172/11 – Beate Uhse)Beate UhseBGH: AdWords-Werbung kann Markenverletzung sein (Beate Uhse)BGH: Zur Markenverletzung durch Nutzung einer bekannten Marke (”Beate Uhse”) im Rahmen der Google AdWords-WerbungKeyword Advertising – richtig gemachtAdwords: Zur Rechtsverletzung bei Buchung von bekannten MarkenRegelmässig zulässig: Die bekannte Marke als adwordBGH: Fremde Marke als Keyword für Adwords-Anzeige kann eine Markenverletzung sein - Anbieten von Nachahmungen der Waren des Markeninhabers
- Beate UhseMarke als Google-Adwods sind erlaubt aber!Verwandtes im Webjuris.bundesgerichtshof.de: Urteil des I. Zivilsenats20.2.2013 - I ZR 172/11 -Über den ArtikelVeröffentlicht December 23, 2013 7:50am im Blog CMS Hasche Sigle.KategorienMarkenrechtWettbewerbsrechtThemenStartup, Wettbewerbsrecht, Gewerblicher Rechtsschutz, Bgh, Markenrecht, Werbung, Marketing, Markenverletzung, Adwords, Bekannte Marke, Keyword, Herkunftsfunktion, Internetwerbung, WerbefunktionTäglich juristische Top-MeldundenMehr Informationen zum NewsletterTop-MeldungenWeiteres„Die Italiener werden zahlen. Ich bin Deutscher“von Stephan Weinberger / Justillon - kuriose RechtsnachrichtenWer sich selbst verteidigt, …von strafprozessUnion und SPD beschließen mit Verfahrenstrick Überwachungsgesetzvon Dr. Datenschutz / DatenschutzbeauftragterDie in der Dissertation nicht gekennzeichneten Zitatevon RechtslupeBundestag beschließt Verbot von Extra-Kosten für Kartenzahlungenvon IT-Recht KanzleiAls nächstes lesen - bislang 155 Leser:Union und SPD beschließen mit Verfahrenstrick Überwachungsgesetz