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Timestamp: 2018-01-20 15:09:27
Document Index: 348045846

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Tema 15: La protección de los signos distintivos [4620] | Derecho Mercantil I (ESADE) | Unybook
Tema 15: La protección de los signos distintivos (2013)
Tema 15: La protección de los signos distintivos
Marcos	Sauquet	Trías	El	derecho	industrial	y	de	la	competencia	Derecho	Mercantil	I	–	Tema	15	Tema	15:	La	protección	de	los	signos	distintivos	Las	marcas	se	regulan	por	la	Ley	17/2001	de	Marcas.	Se	debe	tener	presente	que	dentro	del	patrimonio	del	empresario	existen	determinados	activos,	en	este	caso	inmateriales,	que	permiten	diferenciar	los	productos	o	servicios	de	ese	empresario	de	los	de	otro	o	eventualmente	la	empresa	que	desarrolla	un	empresario	de	la	empresa	de	otros.	Los	primeros	se	reconocen	como	marcas	y	los	segundos	como	nombres	comerciales.	Estos	bienes	que	permiten	diferenciar	bien	productos	bien	empresas	que	gozan	de	cierto	privilegio	consistente	en	el	uso	exclusivo	por	parte	de	su	titular.	De	forma	que	el	titular	de	una	marca	o	nombre	comercial	pueden	utilizar	esos	signos	de	forma	exclusiva	o	excluyente	con	respecto	a	otros	empresarios.	El	fundamento	principal	de	ese	uso	exclusivo	es	que	promueve	seguridad	protegiendo	los	intereses	de	los	consumidores.	Cuando	un	consumidor	adquiere	un	producto	y	confía	en	esa	marca	automáticamente	está	confiando	en	el	producto,	cosa	que	genera	eficiencia	en	el	mercado.	Sin	embargo,	debido	a	que	este	derecho	en	exclusiva	puede	generar	una	alteración	de	los	mercados	el	OJ	limita	el	alcance	y	exclusividad	del	mismo,	así	pues	la	doctrina	unánimemente	dice	que	el	derecho	de	marca	otorga	una	exclusiva	de	carácter	relativo.	Marcas	El	artículo	4.1	de	la	Ley	de	Marcas	define	el	concepto	de	marca,	y	dice	que	se	entiende	por	marca	todo	signo	susceptible	de	representación	gráfica	que	sirva	para	distinguir	en	el	mercado	productos	o	servicios	de	una	empresa	de	los	de	otras.	Así	pues	hay	dos	características	fundamentales	de	las	marcas:	• Deben	ser	susceptibles	de	representación	gráfica	• Deben	tener	un	carácter	marcadamente	individualizador.	Así	pues	no	se	puede	considerar	como	marca	denominaciones	de	carácter	genérico.	El	4.2	establece	un	listad	ad	exemplum	de	lo	que	puede	ser	registrado	como	signo	distintivo:	2. Tales	signos	podrán,	en	particular,	ser:	a) Las	palabras	o	combinaciones	de	palabras,	incluidas	las	que	sirven	para	identificar	a	las	personas.	b) Las	imágenes,	figuras,	símbolos	y	dibujos.	c) Las	letras,	las	cifras	y	sus	combinaciones.	d) Las	formas	tridimensionales	entre	las	que	se	incluyen	los	envoltorios,	los	envases	y	la	forma	del	producto	o	de	su	presentación.	e) Los	sonoros.	f) Cualquier	combinación	de	los	signos	que,	con	carácter	enunciativo,	se	mencionan	en	los	apartados	anteriores.	65	Marcos	Sauquet	Trías	El	derecho	industrial	y	de	la	competencia	Derecho	Mercantil	I	–	Tema	15	Existen	distintos	criterios	de	clasificación	de	las	marcas:	• Producto/servicio	o De	producto.	Ejemplo:	Coca	cola	o De	servicio.	Ejemplo:	ESADE	• Originarias/derivadas	o Originarias.	Ejemplo:	Coca	cola	o Derivativas.	Ejemplo:	Coca	cola	0	• Colectivas/individuales	o Colectivas	(art.	62).	Ponen	de	manifiesto	o	identifican	a	los	miembros	de	una	asociación.	Ejemplo:	Star	Alliance	o Individuales	• De	garantía	o De	garantía	(art.	68).	Marcas	que	utilizan	aquellas	personas	que	han	demostrado	haber	superado	los	criterios	de	calidad	impuestos	por	el	titular	de	la	marca.	Ejemplo:	requisitos	de	niveles	de	calidad	para	poder	ser	proveedor.	Una	empresa	dedicada	a	certificar	controles	de	calidad	dice	que	cumples	ciertos	requisitos	por	lo	que	te	deja	utilizar	la	marca	de	la	que	es	titular:	ISO	9003.	• Nacionales/Comunitarias/Internacionales	o Nacionales:	Cuando	solicitamos	una	marca	se	debe	indicar	el	marco	territorial	para	el	que	queremos	dicha	protección.	Esto	puede	ser	a	tres	niveles.	o Comunitarias	o Internacionales	• Notorias	o Marcas	notorias:	determinadas	marcas	por	su	prestigio,	por	su	volumen	de	ventas,	por	su	tradición	o	por	cualquier	otro	motivo	son	conocidas,	o	especialmente	conocidas,	en	el	sector	específico	en	el	que	se	comercializan	los	productos	o	servicios	que	las	incorporan.	Por	ejemplo,	en	el	sector	del	derecho	encontramos	a	Thomson	Aranzadi.	Su	régimen	jurídico	está	en	el	artículo	8.	A	estas	marcas	les	son	de	aplicación	ciertas	particularidades	relativas	al	principio	de	especialidad.	• Renombradas	o Marcas	renombradas:	aquellas	que	por	su	prestigio,	volumen	de	ventas,	reconocimiento,	grado	de	penetración	en	el	mercado…	gozan	de	predicamento	y,	por	tanto,	de	conocimiento	por	todo	el	público	en	general.	Estas	marcas	también	gozan	de	un	nivel	de	protección	especial	en	el	marco	del	principio	de	especialidad.	Ejemplo:	Coca	cola.	66	Marcos	Sauquet	Trías	El	derecho	industrial	y	de	la	competencia	Derecho	Mercantil	I	–	Tema	15	Sin	embargo,	no	todas	las	marcas	son	susceptibles	de	inscripción	pues	para	que	una	marca	sea	susceptible	de	protección	debe	tener	carácter	individualizador	y	ser	susceptible	de	representación	gráfica	pero,	a	demás,	no	deberá	incurrir	en	ninguna	de	las	prohibiciones	reconocidas	en	los	artículos	5	y	6	de	la	Ley	de	Marcas	que	reconocen	respectivamente	prohibiciones	absolutas	y	prohibiciones	relativas.	Las	prohibiciones	absolutas	son	aquellas	que	conceptualmente	o	por	la	materia	que	abordan	o	por	su	configuración	vulneran	o	contravienen	aspectos	que	se	consideran	esenciales	por	el	legislador.	Estas	son:	• Imposibilidad	de	registrar	como	marca	aquellos	signos	que	no	cumplan	con	los	dos	presupuestos	establecidos	en	el	4.1:	ser	susceptibles	de	representación	gráfico	y	tener	carácter	individualizador.	• Los	signos	genéricos	• Los	compuestos	exclusivamente	de	signos	o	indicaciones	que	han	devenido	de	una	forma	habitual	de	denominación	de	un	producto.	Ejemplo:	kleenex.	Sin	embargo	debido	a	que	esto	se	convirtió	nombre	del	producto	después	de	haber	sido	marcas	no	infringirá	esta	prohibición	al	revés	• Los	que	reproduzcan	escudos,	banderas	de	España…	a	menos	que	haya	debida	autorización.	A	pesar	de	que	las	vistas	anteriormente	son	las	esenciales,	en	el	artículo	encontramos	otras:	Artículo	5	Prohibiciones	absolutas	1. No	podrán	registrarse	como	marca	los	signos	siguientes:	a) Los	que	no	puedan	constituir	marca	por	no	ser	conformes	al	artículo	4.1	de	la	presente	Ley.	b) Los	que	carezcan	de	carácter	distintivo.	c) Los	que	se	compongan	exclusivamente	de	signos	o	indicaciones	que	puedan	servir	en	el	comercio	para	designar	la	especie,	la	calidad,	la	cantidad,	el	destino,	el	valor,	la	procedencia	geográfica,	la	época	de	obtención	del	producto	o	de	la	prestación	del	servicio	u	otras	características	del	producto	o	del	servicio.	d) Los	que	se	compongan	exclusivamente	de	signos	o	indicaciones	que	se	hayan	convertido	en	habituales	para	designar	los	productos	o	los	servicios	en	el	lenguaje	común	o	en	las	costumbres	leales	y	constantes	del	comercio.	e) Los	constituidos	exclusivamente	por	la	forma	impuesta	por	la	naturaleza	del	propio	producto	o	por	la	forma	del	producto	necesaria	para	obtener	un	resultado	técnico,	o	por	la	forma	que	da	un	valor	sustancial	al	producto.	f) Los	que	sean	contrarios	a	la	Ley,	al	orden	público	o	a	las	buenas	costumbres.	g) Los	que	puedan	inducir	al	público	a	error,	por	ejemplo	sobre	la	naturaleza,	la	calidad	o	la	procedencia	geográfica	del	producto	o	servicio.	h) Los	que	aplicados	a	identificar	vinos	o	bebidas	espirituosas	contengan	o	consistan	en	indicaciones	de	procedencia	geográfica	que	identifiquen	vinos	o	bebidas	espirituosas	que	no	tengan	esa	procedencia,	incluso	cuando	se	indique	el	verdadero	origen	del	67	Marcos	Sauquet	Trías	El	derecho	industrial	y	de	la	competencia	Derecho	Mercantil	I	–	Tema	15	producto	o	se	utilice	la	indicación	geográfica	traducida	o	acompañada	de	expresiones	tales	como	«clase»,	«tipo»,	«estilo»,	«imitación»	u	otras	análogas.	i) Los	que	reproduzcan	o	imiten	el	escudo,	la	bandera,	las	condecoraciones	y	otros	emblemas	de	España,	sus	Comunidades	Autónomas,	sus	municipios,	provincias	u	otras	entidades	locales,	a	menos	que	medie	la	debida	autorización.	j) Los	que	no	hayan	sido	autorizados	por	las	autoridades	competentes	y	deban	ser	denegados	en	virtud	del	artículo	6	ter	del	Convenio	de	París.	k) Los	que	incluyan	insignias,	emblemas	o	escudos	distintos	de	los	contemplados	en	el	artículo	6	ter	del	Convenio	de	París	y	que	sean	de	interés	público,	salvo	que	su	registro	sea	autorizado	por	la	autoridad	competente.	2.
Lo	dispuesto	en	las	letras	b),	c)	y	d)	del	apartado	1	no	se	aplicará	cuando	la	marca	haya	adquirido,	para	los	productos	o	servicios	para	los	cuales	se	solicite	el	registro,	un	carácter	distintivo	como	consecuencia	del	uso	que	se	hubiera	hecho	de	la	misma.	3.
Podrá	ser	registrada	como	marca	la	conjunción	de	varios	signos	de	los	mencionados	en	las	letras	b),	c)	y	d)	del	apartado	1,	siempre	que	dicha	conjunción	tenga	la	distintividad	requerida	por	el	apartado	1	del	artículo	4	de	la	presente	Ley.	Las	prohibiciones	relativas	están	asociadas	a	la	existencia	de	una	marca	previa.	Se	deniega	la	protección	de	una	marca	o	signo	distintivo	en	relación	con	una	marca	previamente	existente.	No	va	a	ser	posible	o	se	va	a	denegar	la	protección	de	una	marca	que	sea	idéntica	o	semejante	a	una	previamente	inscrita	y	con	la	que	pueda	existir	un	cierto	riesgo	de	asociación.	Si	hay	riesgo	de	que	exista	una	asociación	parece	razonable	que	el	legislador	prohíba	o	limite	el	uso	de	dicho	signo	distintivo.	De	todas	las	prohibiciones	relativas	que	incluye	la	ley	en	sus	artículos	6	y	siguientes	debemos	destacar	las	siguientes:	1º.
Los	signos	distintivos	que	designe	productos	o	servicios	idénticos	o	que	existiendo	semejanza	entre	el	signo	y	la	marca	anterior	y	los	respectivos	productos	o	servicios,	exista	un	riesgo	de	confusión	en	el	público,	lo	que	comporta	el	riesgo	de	asociación	con	la	marca	anterior.	2º.
El	nombre,	imagen,	retrato	o	cualquier	otro	elemento	de	identificación	que	no	sean	los	del	solicitante,	a	menos	que	medie	la	debida	autorización.	3º.
Los	signos	o	medios	que	supongan	un	aprovechamiento	indebido	de	la	reputación	de	otros	signos	o	medios	ya	registrados.	Esto	debe	ser	puesto	en	relación	con	los	derechos	del	titular	de	las	marcas.	Una	vez	determinadas	las	marcas	la	clave	está	en	conocer	a	partir	de	que	momento	y	en	que	condiciones	una	determinada	persona	puede	ostentar	derechos	sobre	un	signo	distintivo.	El	artículo	2	de	la	Ley	de	Marcas	sienta	un	principio	en	virtud	del	cual	el	derecho	de	una	marca	se	adquiere	con	el	registro.	Por	tanto	la	inscripción	de	ese	signo	distintivo	en	el	registro	de	la	Oficina	Española	de	Patentes	y	Marcas	es	constitutivo	del	derecho	exclusivo	de	carácter	relativo	referido	anteriormente.	68	Marcos	Sauquet	Trías	El	derecho	industrial	y	de	la	competencia	Derecho	Mercantil	I	–	Tema	15	Derechos	que	otorga	el	registro:	1. El	derecho	de	uso	en	exclusiva.	Al	inscribir	una	marca	es	preciso	identificar	los	productos	y	servicios	que	pretenden	protegerse.	Para	hacer	esta	carga	más	llevadera	en	términos	internacionales	se	ha	elaborado	un	nomenclátor	internacional:	listado	ordenado	y	agrupado	de	actividades	a	las	cuales	se	les	da	una	enumeración.	Una	vez	inscrita	la	protección	se	obtiene	exclusivamente	para	ese	conjunto	de	actividades,	quedando	abiertos	el	resto	de	sectores	o	conjuntos	de	actividad	a	ulteriores	protecciones	de	terceros	que	quieran	registrar	una	marca	idéntica	o	parecida	en	esos	subsectores	de	actividad.	Esto	se	denomina	principio	de	especialidad	que	tiene	como	excepción	a	las	marcas	notorias	y	a	las	marcas	renombradas.	Es	decir,	las	marcas	renombrados	van	a	quedar	protegidas	en	todo	el	nomenclátor	aunque	no	se	solicite	expresamente	su	registro,	lo	que	supone	que	van	a	tener	derecho	a	oponerse	a	la	inscripción	en	cualquier	género	de	actividad.	En	las	notorias	sucede	lo	mismo	pero	respecto	a	los	nomenclátors	asociados	al	sector	donde	la	marca	está	reconocida.	2. Derecho	a	oponerse	al	uso	de	la	marca	por	terceros,	ius	probendi.	No	es	un	derecho	absoluto	sino	limitado	a	las	actividades	protegidas.	Precisamente	por	la	particularidad	de	este	derecho,	se	convierte	o	tiene	una	vertiente	de	obligación	consistente	en	una	obligación	de	hacer	si	no	quiere	que	su	derecho	se	vea	perjudicado.	3. El	titular	de	la	marca	tiene	derecho	a	ejercitar	las	acciones	civiles	y	penales	en	protección	de	su	marca.	Acciones	reconocidas	en	la	ley	de	marcas	así	como	en	otras	disposiciones	como	puede	ser	la	ley	de	competencia	desleal	o	el	propio	código	penal.	4. Derecho	a	oponerse	a	una	marca	que	considere	similar	o	idéntica	en	los	términos	establecidos	por	el	artículo	6.	Sin	embargo	estos	derechos	no	se	conceden	de	manera	indefinida	sino	que	están	sujetos	a	un	termino.	Se	conceden	por	un	periodo	de	10	años,	transcurridos	los	cuales	el	titular	podrá	bien	renovar	la	marca	o	bien	no	hacerlo.	Además	de	esta	limitación	de	carácter	temporal,	este	derecho	en	la	medida	que	es	exclusivo	de	carácter	relativo	está	sometido	a	algunas	restricciones	que	enumeramos:	• Caducidad:	arts.	39	y	55	de	la	ley.	Al	titular	de	la	marca	se	le	obliga	a	utilizarla	en	el	conjunto	de	actividades	para	las	cuales	ha	solicitado	protección.	Así	pues	si	el	titular	de	una	marca	deja	de	utilizarla	durante	un	período	de	5	años	su	derecho	le	caduca	por	lo	que	cualquier	tercero	podrá	solicitar	la	inscripción	de	ese	signo	distintivo	a	su	favor.	• Nulidad	relativa:	el	titular	de	una	marca	tiene	la	facultad	de	prohibir	el	uso	de	ese	signo	distintivo	a	un	tercero	sin	autorización.	Ese	derecho	tiene	una	69	Marcos	Sauquet	Trías	El	derecho	industrial	y	de	la	competencia	Derecho	Mercantil	I	–	Tema	15	vertiente	en	forma	de	obligación.	Si	el	titular	de	una	marca	permite,	tolera,	el	uso	de	ese	signo	distintivo	durante	un	periodo	de	5	años	a	un	tercero	ese	tercero	quedará	automáticamente	habilitado	con	base	legal	a	continuar	utilizándolo.	Existen	los	límites	del	derecho	de	marca:	• Principio	de	especialidad:	afecta	a	todo	tipo	de	marcas	excepto	las	notorias	y	renombradas	en	los	términos	ya	indicados.	• Agotamiento	del	derecho	de	marca:	art.	36	de	la	ley.	Está	asociado	únicamente	a	los	bienes	que	incorporan	marcas.	Parte	de	la	premisa	fundamental	de	que	el	titular	de	una	marca	no	puede	prohibir	que	el	legitimo	adquirente	de	un	bien	en	el	espacio	económico	europeo	utilice	con	posterioridad	la	marca	precisamente	para	promocionar	la	comercialización	de	ese	producto	una	vez	usado	o	eventualmente	si	es	nuevo.	• Limitación	del	derecho	de	marca:	art.	37.	Está	dirigido	a	aplicarse	en	los	servicios.	Conforme	a	este	precepto	se	pone	de	manifiesto	que	el	ius	proibiendi	del	titular	de	la	marca	no	alcanza	a	aquellos	supuestos	en	los	que	el	prestador	de	un	servicio	manifiesta	al	mercado	su	habilidad,	sus	conocimientos,	su	pericia	para	la	prestación	de	determinados	servicios	(especialmente	los	de	post	venta)	o	eventualmente	la	idoneidad	de	los	productos	que	vende	en	cuanto	a	la	compatibilidad	con	productos	de	una	marca.	El	nombre	comercial	Éstos	permiten	diferenciar	las	empresas	de	un	empresarios	de	las	empresas	de	otros.	Podrán	o	no	coincidir	con	una	marca.	Ejemplo:	movistar,	es	la	forma	en	que	telefónica	SA	se	proyecta	en	el	mercado,	no	solo	identifica	los	productos	sino	la	propia	actividad	que	desarrolla	la	empresa.	Hay	un	régimen	jurídico	muy	similar	con	el	de	las	marcas.	La	propia	ley	establece	todo.	70	...
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