Source: http://www.slideshare.net/kluxi8/cdigo-colombiano-autorregulacin-publicitaria
Timestamp: 2017-02-19 19:08:45
Document Index: 252420239

Matched Legal Cases: ['ARTÍCULO 1', 'ARTÍCULO 2', 'ARTÍCULO 3', 'ARTÍCULO 4', 'ARTÍCULO 5', 'ARTÍCULO 6', 'ARTÍCULO 7', 'ARTÍCULO 8', 'ARTÍCULO 9', 'ARTÍCULO 10', 'ARTÍCULO 11', 'ARTÍCULO 12', 'ARTÍCULO 13', 'ARTÍCULO 14', 'ARTÍCULO 15', 'ARTÍCULO 16', 'ARTÍCULO 17', 'ARTÍCULO 18', 'ARTÍCULO 19', 'ARTÍCULO 20', 'ARTÍCULO 21', 'ARTÍCULO 22', 'ARTÍCULO 23', 'ARTÍCULO 24', 'ARTÍCULO 25', 'ARTÍCULO 26', 'ARTÍCULO 27', 'ARTÍCULO 28', 'ARTÍCULO 29', 'ARTÍCULO 30', 'ARTÍCULO 31', 'ARTÍCULO 32', 'ARTÍCULO 33', 'ARTÍCULO 34', 'ARTÍCULO 35', 'ARTÍCULO 36', 'ARTÍCULO 37', 'ARTÍCULO 38', 'ARTÍCULO 39', 'ARTÍCULO 40', 'ARTÍCULO 41', 'ARTÍCULO 42', 'ARTÍCULO 43', 'ARTÍCULO 44', 'ARTÍCULO 45', 'ARTÍCULO 46', 'ARTÍCULO 47', 'ARTÍCULO 48', 'ARTÍCULO 49', 'ARTÍCULO 50', 'ARTÍCULO 51', 'ARTÍCULO 52', 'ARTÍCULO 53', 'ARTÍCULO 54', 'ARTÍCULO 55', 'ARTÍCULO 56', 'ARTÍCULO 57', 'ARTÍCULO 58', 'ARTÍCULO 59', 'ARTÍCULO 60', 'ARTÍCULO 61']

Código Colombiano Autorregulación Publicitaria
Research Report : On-trade Alcoholi...
Luisa Fernanda Montalvo Arroyave, Docente universitario / Planner estratégico
Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria CAPÍTULO PRIMERO DE LA NATURALEZA, ALCANCES, APLICABILIDAD Y COMPETENCIASARTÍCULO 1: NATURALEZA: El Código Colombiano de AutorregulaciónPublicitaria es una disposición de naturaleza ética, procedente de lavoluntad privada del sector publicitario de establecer normas que rijanlos contenidos del mensaje publicitario y establezcan responsabilidadesy consecuencias para quienes deben someterse a sus lineamientos.ARTÍCULO 2o. : ALCANCES : El presente Código se aplica a losmensajes publicitarios que sean emitidos a través de los medios decomunicación en el país, así como a las distintas actividades publicitariasque se realizan para incentivar ventas directas. El código no se aplicaráa la publicidad política o electoral.ARTÍCULO 3o. APLICABILIDAD : Los ANUNCIANTES, Las AGENCIASDE PUBLICIDAD, LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN, y cualquierpersona jurídica o natural, pública o privada, independientemente o através de las asociaciones que los representen, pueden acudir a lainstancia ética de la publicidad, o adherir al presente código, previamanifestación escrita de su voluntad de hacerlo y de cumplir las normaséticas y acatar los pronunciamientos de la CONARP.Los afiliados a las asociaciones suscriptoras del Código Colombiano deAutorregulación Publicitaria, deberán acogerse a las disposiciones delCódigo en cuanto que forman parte de los deberes estatutarios deafiliación.ARTÍCULO 4o. COMPETENCIAS: Corresponde a la Comisión Nacional deAutorregulación Publicitaria -CONARP-, integrada en la forma dispuestapor el correspondiente reglamento, velar por el cumplimiento de lasnormas contenidas en el presente código, aplicar los correctivosnecesarios y expedir los conceptos, sugerencias y recomendaciones quesurjan de su aplicabilidad, conforme lo dispone el capítulo SEPTIMOdel Código.ARTÍCULO 5o. INTERPRETACION : En su interpretación, las palabras delcódigo se entenderán en su sentido natural y el significado obvio de las 2.
mismas. Ante los vacíos o inconsistencias que surjan de su aplicación,se atenderá, en primera instancia, el espíritu del Código y, en segundo,las posiciones que, a manera de doctrina, fijen los miembros de laCONARP.PARAGRAFO: Con el fin de que el sector publicitario y quienes acudan ala instancia ética de la CONARP puedan conocer la doctrina de laComisión, sus conceptos y pronunciamientos no se encuentransometidos a reserva .Quienes intervengan en una solicitud de concepto ante la CONARPdeberán expresar por escrito, su autorización para la posibilidad dehacer público el concepto en el que se encuentran involucrados.La publicación de las decisiones de la Comisión deberán correspondertextualmente al comunicado oficial de la CONARP, sin interpretaciones ysin descontextualizarlo y en ningún caso, podrá utilizarse para finescomerciales o como argumento publicitario.CAPÍTULO SEGUNDODEFINICIONES Y CONCEPTOSARTÍCULO 6o. : Para efectos del presente código, se adoptan lassiguientes definiciones :PRODUCTO : Es el sujeto del mensaje publicitario, se trate de bienes,servicios, instituciones, personas, conceptos o ideas.ANUNCIANTE : Persona natural o jurídica, pública o privada, querequiera informar o promocionar la existencia, características, etc, debienes, productos o servicios.AGENCIA DE PUBLICIDAD : Toda persona natural o jurídica cuyoprincipal objetivo sea la prestación de SERVICIOS PUBLICITARIOS.SERVICIOS PUBLICITARIOS : Comprende, entre otros, el análisis einvestigación de mercados, la formulación, análisis y recomendación deplanes de medios, la creación, diseño y producción de piezas ycampañas publicitarias, la elaboración de planes de medios, laordenación y chequeo de pauta publicitaria a nombre del anunciante,ejecución y control de anuncios y campañas publicitarias de bienes,productos o servicios. 3.
ANUNCIO : Se aplica en su sentido amplio a la forma que adopta elmensaje publicitario, independientemente del medio de comunicación enel que se produzca su difusión.Los anuncios pueden contener imágenes, afirmaciones o frasespublicitarias objetivas o subjetivas :Las objetivas se relacionarán con cualidades tangibles y valoresmedibles de un producto o servicio el cual puede ser medido a través deestándares aceptados o exámenes. Como hechos, son suceptibles deser comprobados y el anunciante debe poseer las pruebas, conanterioridad a la difusión del anuncio. Las pruebas deberán estarsuscritas por el Jefe de Laboratorio o técnico responsable de suveracidad y serán presentadas ante la CONARP debidamenterefrendadas por el Representante Legal de la empresa que las aporta.Teniendo en cuenta la responsabilidad solidaria que desarrolla esteestatuto, se recomienda a las agencias de publicidad solicitar a losanunciantes, para la elaboración de los mensajes publicitarios, laspruebas que respalden las afirmaciones objetivas que harán parte delargumento publicitario.Las subjetivas son expresiones de opinión o evaluaciones personales deuna cualidad intangible de un producto o servicio. Las opinionesindividuales, aseveraciones de orgullo corporativo algunas veces puedenser consideradas subjetivas y no sujetas a prueba.MEDIOS DE COMUNICACIÓN : Se refiere al vehículo utilizado para ladifusión del ANUNCIO, sea impreso, electrónico, radioeléctrico ocualquier otro que el avance tecnológico permita, tales como :televisión, radio, prensa, revistas, internet, salas de exhibicióncinematográfica, vallas, correo directo, empaques, etiquetas, folletos,elementos de punto de venta, etc.VENTAS DIRECTAS : Cualquier forma de aproximación para obtenerclientes por vias distintas a los conocidos como medios masivos decomunicaciónCONSUMIDOR : Destinatario real o potencial al cual se dirige el anuncio.CAPÍTULO TERCEROPRINCIPIOS GENERALES 4.
ARTÍCULO 7o. Los anuncios publicitarios deberán fundamentarse en losprincipios de la DECENCIA, HONESTIDAD y VERACIDAD, queconstituyen el marco filosófico de la AUTORREGULACION.ARTÍCULO 8o. Los anuncios deberán cumplir las normasConstitucionales, legales y éticas vigentes y estar acordes con losobjetivos del desarrollo económico, cultural y social del país.ARTÍCULO 9o. Los anuncios deben respetar las normas y principios de laleal competencia. No podrán denigrar, confundir, ni realizar afirmacionesque no correspondan a la verdad en relación con productos, marcas oempresas de la competencia, ni atribuir a los productos anunciadoscaracterísticas y calidades objetivas que no sean ciertas ycomprobables.DECENCIAARTÍCULO 10o. Los anuncios publicitarios deberán respetar la dignidadde las personas, su intimidad, el núcleo familiar, las instituciones yautoridades legítimamente constituidas y los símbolos nacionales.ARTÍCULO 11o. Los anuncios publicitarios deberán respetar el derecho ala igualdad y, como consecuencia, no podrán favorecer o estimulardiscriminaciones en razón de la raza, sexo, religión, origen,nacionalidad, condición social o cultural.ARTÍCULO 12o. La publicidad debe cumplir con la responsabilidad socialque le corresponde. Como consecuencia, los anuncios publicitarios nopueden enaltecer, inducir, estimular o favorecer actividades criminales oilegales, ni utilizar el miedo, el temor, la violencia con fines comerciales,ni atentar contra los valores de la decencia y la moral aceptables por lageneralidad de los consumidores.HONESTIDADARTÍCULO 13o. Los anuncios no podrán explotar la falta deconocimiento del consumidor ni abusar de su inexperiencia.USO DEL IDIONA ESPAÑOLARTÍCULO 14o. El anuncio propenderá por el buen uso del idiomaEspañol. Se admite la utilización de modismos, expresiones, o dichospopulares y frases en idiomas extranjeros cuando se quieran utilizar,como recurso creativo. 5.
CAPÍTULO CUARTODISPOSICIONES ESPECIALESHONESTIDAD Y VERACIDADARTÍCULO 15o. PRESENTACION VERIDICA : El anuncio debe realizarpresentación verídica del producto anunciado en cuanto se refiera a suscaracterísticas, identificación, precio y forma de pago, condiciones deentrega, garantías, propiedad y reconocimientos o aprobacionesoficiales.PARAGRAFO: El anuncio publicitario debe ser considerado como un todo.Como consecuencia, puede resultar falso aun cuando, literalmente,cada una de sus frases sea verdadera.ARTÍCULO 16o. DESCRIPCIONES Y ARGUMENTACIONES DEL ANUNCIO :OBJETIVAS : Toda descripción, argumentación o afirmación que se hagaen el anuncio, relacionada con hechos o datos objetivos, debe sercomprobable. Los responsables del anuncio publicitario deberán contarcon las pruebas que sustenten sus afirmaciones objetivas conanterioridad a la difusión del anuncio y deberán suministrarlas a lasautoridades éticas competentes en el momento en que les seansolicitadas.La utilización de éstas afirmaciones, no requerirá prueba cuando se tratede exageraciones obvias que a juicio de la CONARP, no conduzcan aconfusión o engaño.SUBJETIVAS : Las afirmaciones subjetivas que buscan producirconfusión y engaño no son aceptadas.ARTÍCULO 17o.INVESTIGACIONES Y ESTADISTICAS : Las referencias ainvestigaciones, encuestas o estadísticas que se efectúen en losanuncios deben contar con fuentes responsables, identificables ydisponibles para su comprobabilidad. Los datos parciales de lasinvestigaciones o estadísticas no pueden utilizarse para conducir aconclusiones distorsionadas.ARTÍCULO 18o. INFORMACION CIENTIFICA : Los anuncios sólo podránutilizar información científica claramente identificada, comprobable ynecesaria para la demostración de calidades objetivas del producto. 6.
El Anuncio no contendrá, así sea en forma implícita, promesa científicaficticia o distorsionada.ARTÍCULO 19o.VALOR : Los anuncios que se refieran al valor de ventadel producto deberán indicar el precio total y, de ofrecerse financiación,las condiciones de pago tales como cuota inicial, plazos, créditos, tasasde interés y gastos adicionales en los que se incurrirá para la obtencióndel producto.Cuando se anuncie la reducción del precio de un producto, el anunciantedeberá estar en condiciones de probar documentalmente la modificacióncon la expresa indicación del precio anterior.ARTÍCULO 20o. USO DE EXPRESIONES PROMOCIONALES : Para lautilización de términos promocionales de un producto, en todo caso, elanunciante deberá contar con las pruebas que sustenten su afirmación.Adicionalmente, deberán observarse las siguientes reglas :A. El uso de la palabra GRATIS o sus sinónimas sólo es admisible cuandola adquisición de lo prometido gratuitamente no genera ningún costopara el consumidor. En caso contrario, deberá indicarse expresamenteel concepto del costo (ej : gastos postales, fletes, impuestos, etc.B. El anuncio que invite al consumidor a participar en rifas, concursos,ofrezca bonificaciones u obsequios, promueva estampillas comerciales uofertas combinadas, etc, deberá indicar claramente las condiciones enlas que se hace efectiva la oferta, el periodo de duración y existenciasdisponibles de la oferta.C. La publicidad que promocione la adquisición de un producto medianteel obsequio de otro, deberá distinguir claramente cual es el productoanunciado y cual la promoción anexa..D. OFERTAS POR REDUCCION DE PRECIOS : Los anunciantes puedenofrecer reducción de precios o comparar sus precios con : a. sus propiosprecios corrientes de venta b. los precios corrientes de venta demercancías equiparables en la misma área de mercado. Cuando sehaga comparación de precios debe indicarse expresamente a cual de lasposibilidades anteriores se está refiriendo.Las ofertas deben hacerse por un periodo razonable de tiempo y debendistinguirse de los precios que se ofrecen normalmente. La comparacióndebe hacerse frente a precios corrientes reales. Los anuncios no pueden 7.
realizar comparaciones irreales o exageradas con los precios de otrosproductos.En todos los casos de comparación de precios de un producto frente aotro, el anunciante deberá comprobar que los productos comparadosson de similar calidad.La comparación de precios no puede hacerse en relación conimperfectos, productos irregulares o de segunda, mercancías vencidas, amenos que se indique claramente.IDENTIFICACIÓN Y CLARIDADARTÍCULO 21o. El anuncio debe ser claramente identificable como talcualquiera sea el medio utilizado para su difusión.ARTÍCULO 22o. Todo anuncio debe identificar claramente al anunciante,bien sea por el producto mismo o por el nombre del fabricante odistribuidor.PARAGRAFO : De la disposición anterior se exceptúan los anuncios ocampañas denominadas “ de expectativa”.ARTÍCULO 23o. El anuncio a manera de publinoticia, reportaje, artículo,nota, texto, leyenda o cualquier otra forma de mensaje comercial deésta naturaleza debe ser claramente identificado para evitar confusionescon el material noticioso.ARTÍCULO 24o.El anuncio sólo incluirá testimoniales que provengan dela experiencia verdadera de quien presta la declaración. Los testimoniosdeberá ser genuinos, vigentes y verificables.Adicionalmente, los testimonios publicitarios deberán observar lassiguientes reglas:a. Cuando sean efectuados por quien tiene interés económico en laempresa anunciante o sus productos, deberá indicarse claramente éstacircunstancia.b. No podrá testimoniarse en nombre de grandes grupos noidentificables (todas las amas de casa, todos los médicos, etc)c. El testimonio, por sí solo, no puede ser considerado ni presentadocomo prueba de que las afirmaciones del anuncio son ciertas. La pruebade las mismas se regirá por las normas pertinentes del Código. 8.
ARTÍCULO 25o.El uso de modelos caracterizando una profesión, oficio uocupación no deberá conducir a confusión y el uso estará siemprelimitado por la normas legales y éticas que rigen la profesión ocupaciónu oficio caracterizado. La caracterización deberá estar claramenteidentificada como tal.PROTECCION A LA INTIMIDADARTÍCULO 26º. La utilización de imágenes o referencias a personas enun anuncio deberá contar con permiso previo escrito.Son excepciones a la norma anterior:a. Las imágenes obtenidas en grandes grupos en los que la personautilizada sea identificable.b. El anuncio de libros, películas u obras en los que se utilice la imágeno referencia al autor.c. Las imágenes obtenidas en exteriores, como parte de materialnoticioso.d. Cuando el mensaje publicitario no sea ofensivo o denigratorio odifamatorio del personaje cuya imágen o referencia se utiliza.Paragrafo: Para lo previsto en el presente artículo debe prevenirse aquienes utilicen imágenes o referencia a personas vivas en sus anunciosque éstas tiene derecho a prohibirlo y que, en desarrollo de lalegislación de derechos de autor, pueden iniciar acciones legales.ARTÍCULO 27º. Igualmente, los familiares podrán oponerse al uso deimágen o referencia a personas fallecidas.PROTECCION A LA PROPIEDAD INTELECTUALARTÍCULO 28º. : Los anuncios publicitarios deberán cumplir con lasnormas legales de Propiedad Intelectual y Propiedad Industrial.ARTÍCULO 29o. : Con excepción de lo expresamente previsto en elaparte de Publicidad Comparativa, el anuncio no podrá utilizar lasmarcas, temas y conceptos de terceros. En ningún caso podránutilizarse marcas, temas y lemas claramente reconocidos o asociablescon otro anunciante o producto para identificar el producto anunciado. 9.
ARTÍCULO 30º.: Para la utilización total o parcial de composicionesmusicales de autores nacionales o extranjeros, los anuncios deberáncumplir con el pago de los derechos de autor, salvo en los casos deobras de dominio público.ARTÍCULO 31º.: La publicidad de un producto no podrá imitar la formageneral, texto, presentación visual, etc de anuncios de otrosanunciantes difundidos con anterioridad, en Colombia o en el exterior, amenos que se trate de un evidente y deliberado recurso creativo.PROTECCION DEL MEDIO AMBIENTEARTÍCULO 32º.: Los anuncios no podrán, directa o indirectamente,contener mensajes que estimulen, exalten, sean permisivos o tolerantescon acciones que sean contrarias a la protección del medio ambienteurbano o rural, la extinción, explotación o uso inadecuado de losrecursos naturales.En especial, no serán permitidos los mensajes que inciten o estimulen larealización de comportamientos que contaminen el medio ambiente y ladepredación o desperdicio de los recursos naturalesSEGURIDAD Y ACCIDENTESARTÍCULO 33o..Los anuncios no podrán estimular el uso peligroso delproducto ofrecido, omitir la práctica de cuidados especiales cuando éstossean necesarios para evitar riesgos en su manipulación ni demostrardesprecio por la seguridad personal en el uso del producto.CAPÍTULO QUINTOPUBLICIDAD COMPARATIVAARTÍCULO 34o. La publicidad Comparativa deberá someterse a lasdisposiciones legales que la rijan y, en especial, a las de libre y lealcompetencia.ARTÍCULO 35º. . Entiéndese por publicidad comparativa toda aquellaque aluda explicita o implícitamente a una empresa competidora o a susbienes, productos o servicios en relación con la empresa, bienes,productos o servicios anunciados. 10.
PARAGRAFO : la publicidad comparativa es explícita cuando mencionaespecíficamente el nombre de la competencia o muestra directamente elproducto enfrentado e implícita cuando sugiere el nombre, envase,presentación, atributo o cualquier otro hecho o detalle que puedarelacionarse claramente con la competencia.ARTÍCULO 36º.. La publicidad comparativa está permitida siempreque cumpla con los siguientes parámetros :a. Que la comparación se refiera a hechos o datos objetivos ycomprobables.b. Que tenga como fin fundamental dar a conocer al consumidor losbeneficios, ventajas y diferencias objetivas de los productos anunciados,sin denigrar del producto enfrentado.c. En los casos en que la comparación utilice datos científicos, técnicos oestadísticos, las afirmaciones en estos sustentadas deberán estarrespaldadas, con anterioridad a la difusión del anuncio. Las pruebasdeberán estar suscritas por el Jefe de Laboratorio o técnico responsablede su veracidad y serán presentadas ante la CONARP debidamenterefrendadas por el Representante Legal de la empresa que las aporta.d. Que no contenga afirmaciones o insinuaciones que atenten contra elbuen nombre de tercerose. Que compare productos equiparables y que satisfagan las mismasnecesidades. No es aceptable la confrontación entre productos omodelos de distintas épocas a menos que se trate de indicar laevolución tecnológica, caso en el cual ésta circunstancia debe serindicada expresamente.f. Que no de lugar a confusión entre el anunciante y el competidorenfrentado.ARTÍCULO 37º. : La publicidad comparativa no podrá utilizarindebidamente el prestigio o reputación de una marca competidora o deun tercero a ni presentar un bien o servicio como imitación de otro conmarca protegida.CAPÍTULO SEXTOCATEGORIAS ESPECIALES DE PRODUCTOS 11.
ARTÍCULO 38º.: Sin perjuicio de las normas generales anteriormentedesarrolladas la publicidad de las categorías de productos que semencionan en los artículos siguientes deberá someterse a lasprevisiones especiales para cada una de ellas.LA PUBLICIDAD Y LOS MENORES DE EDADARTÍCULO 39º. : Los anuncios deben tener en cuenta el nivel deconocimiento, madurez, motivaciones e intereses de la población aquien se dirige el mensaje. Como consecuencia, deberán estar enconcordancia y respetar los sentimientos de credulidad, confianza ylealtad de los menores.ARTÍCULO 40.: Los anuncios no podrán, directa o indirectamente,estimular expectativas irreales respecto de las cualidades o desempeñodel producto.ARTÍCULO 41º.:En los anuncios no podrán utilizarse presionesindebidas o excesivas para que los padres adquieran el producto para elmenor, ni hacer referencia a los sentimientos de afecto de los mayoreshacia el menor por la adquisición o no del producto.ARTÍCULO 42º.: No podrá emitirse publicidad con escenas en la que seatente contra la integridad moral, psíquica o física de menores, ni queinciten a la violencia o haga apología de hechos delictuosos ocontravencionales.ARTÍCULO 43º.: En la publicidad dirigida a menores no podráescenificarse la realización de actos sexuales.ARTÍCULO 44º.: La publicidad dirigida a los niños no debe desacreditarla autoridad de los padres y educadores.ARTÍCULO 45º.: Los niños no deben actuar en anuncios que presentensituaciones que, objetivamente, en la situación real entrañen riesgo opeligro para la vida.ARTÍCULO 46º.: Los anuncios de productos no constitutivos de laalimentación básica tales como aperitivos, dulces, golosinas, goma demascar y bebidas con componentes artificiales no deberán aludir a quesuplen la alimentación básica.ARTÍCULO 47º.: En la publicidad de medicinas de venta libre,desinfectantes, antisépticos, sustancias cáusticas no deben aparecer 12.
niños haciendo uso de ellos sin que se represente la presencia y cuidadode los mayores.ARTÍCULO 48o : La publicidad no podrá insinuar o desarrollarsentimientos de inferioridad al menor que no consuma el productoanunciado.MEDICAMENTOSARTÍCULO 49º.: La publicidad de medicamentos no podrá haceralusión a bondades, efectos, propiedades medicinales, preventivas ocurativas, nutritivas o especiales que no se ajusten a la verdaderanaturaleza de los productos anunciados, a su origen, composición ocalidad, de acuerdo con las condiciones científicas y técnicas a las quese refiera el correspondiente registro sanitario, cuando éste sea exigible.ENTIDADES FINANCIERAS Y EMPRESAS DE SERVICIOS PUBLICOSARTÍCULO 50º.: No se permite la publicidad que se refiera a beneficios,garantías o ventajas que no correspondan a la realidad demostrada odemostrable del servicio o actividad, en productos tales como lasEntidades financieras y de Servicios Públicos, Empresas Prestadoras deSalud, Fondos de Pensiones o Cesantías, etc.SALUDARTÍCULO 51º. : La publicidad de bienes, productos o servicios que, porsu naturaleza, sólo pueda estar dirigida a profesionales, técnicos ycientíficos, tales como los medicamentos sujetos a formulación médica,equipos médicos y procedimientos quirúrgicos, deberá someterse a lasnormas legales que la rigen.ARTÍCULO 52º.: Los anuncios publicitarios sobre preservativos nodeberán presentar el producto como única forma de evitar el contagiode enfermedades sexuales.PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHOLICAS TABACOS Y CIGARRILLOSARTÍCULO 53º.: La publicidad de los productos a los que se refiere esteaparte no podrá hacer alusión a supuestos efectos benéficos para lasalud ni relacionarlos con la eliminación o alivio de estados sicológicos,conflictivos o patológicos. 13.
ARTÍCULO 54º.: En los anuncios de bebidas alcohólicas, tabacos ycigarrillos no serán presentadas personas insinuando que las consumenen el acto de practicar un deporte.ARTÍCULO 55º.: La publicidad de bebidas alcohólicas no puedenpresentar escenas que asocien el alcohol con la conducción de vehículossalvo que se trate de advertencias sobre el peligro de conducir enestado de embriaguez.ARTÍCULO 56º.: La publicidad de éstos productos no podrá utilizarmenores de edad como modelos ni utilizar argumentos dirigidos a losniños.CAPÍTULO SEPTIMORESPONSABILIDADES Y COMPETENCIASARTÍCULO 57o. :Las disposiciones contenidas en el Código Colombianode Autorregulación Publicitaria deben ser cumplidas por los Anunciantes,las Agencias de Publicidad y los Medios de Comunicación al autorizar,realizar o admitir, según el caso, los anuncios publicitarios.ARTÍCULO 58o. La responsabilidad ética por la publicidad correspondeal ANUNCIANTE, AGENCIA DE PUBLICIDAD Y MEDIO DECOMUNICACIÓN, que intervengan en la publicación del anuncio,conforme se señala a continuación :El anunciante es el primer responsable por su pauta publicitaria.La agencia de publicidad deberá preparar los anuncios respetando losprincipios establecidos en el presente código, so pena de respondersolidariamente con el anunciante.El medio de comunicación no aceptará los anuncios que, a juicio de laCONARP, vulneren las normas del Código de Autorregulación.PARAGRAFO : Las acciones que se generen por la vulneración de lasnormas éticas contenidas en el presente estatuto serán dirigidas, enprimera instancia, al anunciante. En caso de no ser posible éstacomunicación, podrán dirigirse a todos o a algunos de los responsablespor la publicación de un anuncio. En todo caso, la agencia de publicidado el medio de comunicación a quien se comunique el inicio de una acciónpor presunto desconocimiento de las normas contenidas en el presentecódigo, deberá informarlo al anunciante. 14.
ARTÍCULO 59o. Corresponde a la Comisión Nacional de AutorregulaciónPublicitaria - CONARP-, ejercer las siguientes funciones :a. Expedir las disposiciones que considere necesarias para la debidaaplicación de las normas contenidas en el Código Colombiano deAutorregulación Publicitaria.b.Reglamentar, modificar, actualizar y adicionar las categoríasespeciales de productos.c. Reglamentar los procedimientos para acudir a la Comisión Nacionalde Autorregulación Publicitaria, asegurando que se respete el derechode defensa.Para cumplir con las funciones a cargo de la CONARP, ésta, a través delreglamento, podrá establecer las instancias y mecanismos operativosque sean necesarios.d. Conceptuar, oficiosamente o por previa solicitud, en relación con lavulneración o nó de las normas contenidas en el presente código en quepueda incurrir un anuncio publicado y solicitar la aplicación de loscorrectivos y sanciones que se establecen en éste capítulo.e. Actualizar, modificar o suprimir, dentro de los principios generalesdel código, las disposiciones que se hagan inaplicables por lamodificación de las condiciones legales y prácticas de la industriapublicitarias.f. Crear las instancias u organizaciones que considere necesarias parael cumplimiento de sus funciones.g. Actuar como organismo consultor en asuntos propios de la industriapublicitaria.h. Actuar como amigable componedor en asuntos de su competencia,cuando le sea solicitado por todas las partes involucradas en el conflicto.i. Solicitar la asesoría de técnicos o expertos cuando lo considerenecesario para el cumplimiento de sus funcionesK. Modificar la composición de la Comisión para garantizar larepresentación y participación de las asociaciones o personas queadhieran al Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria. 15.
l. Darse su propio reglamento.ARTÍCULO 60o.. La Comisión Nacional de Autorregulación se encuentraintegrada por dos representantes de cada una de las asociacionesadherentes al código, y por representantes de los expresidentes de laCONARP, y de los adherentes independientes, en el número y en lostérminos que establezca el respectivo reglamentoPARAGRAFO : La representación de las asociaciones en la comisión esde carácter institucional y no personal.ARTÍCULO 61o. : Cuando la CONARP conceptúe en relación con lavulneración de las normas contenidas en el presente estatuto y en susreglamentos, podrá adoptar una o varias de las siguientes acciones :a. Sugerir la corrección del anunciob. Sugerir la suspensión de la publicación del anuncio.c. Amonestar en privado a quienes intervinieron en la publicación delanuncio.d. Amonestar públicamente a quienes intervinieron en la publicación delanuncio.e. Informar a los medios de comunicación el concepto adoptado paraefectos de que éstos cuenten con elementos de juicio que les permitaejercer su responsabilidad frente a la publicación del anuncio.f. Solicitar a las asociaciones o entidades adherentes al código laaplicación de las sanciones disciplinarias que correspondanestatutariamente a sus afiliados.g. Ordenar la publicación del concepto.El presente Código ha sido debidamente aprobado por las Juntas oConsejos Directivos de la Asociación Nacional de Anunciantes -ANDA-, laInternational Advertising Association, Capítulo Colombia y la UniónColombiana de Empresas Publicitarias -UCEP-.Como constancia firman, en Santa Fe de Bogotá, los miembros de laComisión Nacional de Autorregulación Publicitaria -CONARP-, a los 27días del mes de julio de mil novecientos noventa y ocho. 16.
Por la Asociación Nacional de Anunciantes,CARLOS DELGADO PEREIRA SAMUEL DEL CASTILLO Presidente Ejecutivo Delegado Junta DirectivaPor la International Advertising Association- IAA-Colombia,RAFAEL DE NICOLAS RICARDO BELTRAN Presidente Delegado Junta DirectivaPor la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias,CLAUDIA DE FRANCISCO RICARDO ZOBEL Presidente Ejecutiva Delegado Consejo DirectivoMONICA TRUJILLO TAMAYODirectora Ejecutiva CONARP Recommended
Ley 14094 - REGLAMENTACIÓN PUBLICIDAD EXTERIOR EN COLOMBIA
Luisa Fernanda Montalvo Arroyave
Base de la piramide 2013
Eldd2013 palermo