Source: https://dejure.org/dienste/vernetzung/rechtsprechung?Text=MMR%202018,%20245
Timestamp: 2020-08-14 15:28:34
Document Index: 41852718

Matched Legal Cases: ['§ 2', '§ 3', '§ 5', 'BGH', '§ 5', 'BGH', 'BGH', '§ 5', 'BGH', 'BGH', 'BGH', 'BGH', '§ 5']

KG, 17.10.2017 - 5 W 233/17 - dejure.org
https://dejure.org/2017,48364
KG, 17.10.2017 - 5 W 233/17 (https://dejure.org/2017,48364)
KG, Entscheidung vom 17.10.2017 - 5 W 233/17 (https://dejure.org/2017,48364)
KG, Entscheidung vom 17. Januar 2017 - 5 W 233/17 (https://dejure.org/2017,48364)
Tipp: Um den Kurzlink (hier: https://dejure.org/2017,48364) schnell in die Zwischenablage zu kopieren, können Sie die Tastenkombination Alt + R verwenden - auch ohne diesen Bereich zu öffnen.
§ 2 Abs 1 UWG, § 3 UWG, § 5a Abs 6 UWG
Wettbewerbsverstoß im Internet: Schleichwerbung einer Bloggerin auf einer Social-Media-Plattform
Wettbewerbsrecht: Kennzeichnung von werblichen Beiträgen in sozialen Medien
LG Berlin, 14.09.2017 - 52 O 261/17
GRUR-RR 2018, 155
MMR 2018, 245
MIR 2018, Dok. 002
Hingegen genügt es nicht, wenn der durchschnittliche Leser erst nach einer analysierenden Lektüre des Beitrags dessen werbliche Wirkung erkennt (…BGH, GRUR 2013, 644 Rn. 21 - Preisrätselgewinnauslobung V; KG, WRP 2018, 224 Rn. 13;… Köhler/Bornkamm/Feddersen/Köhler, a.a.O., § 5a Rn. 7.80a).
Diese Voraussetzung ist ohne weiteres erfüllt (vgl. KG…, Urteil vom 08.01.2019 - 5 U 83/18 -, juris Rn. 73;… OLG Celle, MMR 2017, 769 Rn. 19; KG, MMR 2018, 245 Rn. 14; OLG Braunschweig…, Beschluss vom 08.01.2019 - 2 U 89/18, vorgelegt als Anlage K43, S. 6).
Typisch für moderne Werbung, insbesondere auch Influencer-Werbung ist gerade, dass Marke und Image des Herstellers beworben werden, was sich mittelbar in Absatzsteigerung auswirkt (vgl. KG, MMR 2019, 114; Ladeur, ZUM 1999, 672, 673; Schröder, Anm. zu KG, MMR 2018, 245).
Der Verbraucher muss jedoch auf den ersten Blick und ohne jeden Zweifel (…BGH GRUR 2013, 644 Rn. 21 - Preisrätselgewinnauslobung V; KG WRP 2018, 224 Rn. 13) erkennen können, dass der Handlung ein kommerzieller Zweck zugrunde liegt.
Der Verbraucher muss auf den ersten Blick und ohne jeden Zweifel erkennen können, dass der Handlung ein kommerzieller Zweck zugrunde liegt (…BGH GRUR 2013, 644 Rn. 15, 21 - Preisrätselgewinnauslobung V;… GRUR 2012, 184 Rn. 18 - Branchenbuch Berg;… OLG Braunschweig GRUR-RS 2020, 12111 Rn. 52;… OLG Frankfurt GRUR-RR 2020, 87 Rn. 28 - gekaufte Kundenbewertung; KG GRUR-RR 2018, 155 Rn. 13 - constantly challenging yourself;… GRUR-RS 2017, 133162 Rn. 16 - Mode-Blog;… OLG Celle GRUR 2017, 1158 Rn. 15 - Hashtag #ad;… Köhler/Bornkamm/Feddersen/Köhler, UWG, 38. Aufl., § 5a, Rn. 7.25).
Nicht ausreichend ist es dagegen, wenn der durchschnittliche Leser die werbliche Wirkung erst nach einer analysierenden Lektüre des Beitrags erkennt (…BGH GRUR 2013, S. 644, 646 f., Rn. 21 - Preisrätselgewinnauslobung V; OLG Frankfurt, MMR 2018, S. 245, Rn. 13;… OLG Celle, MMR 2017, S. 769, 770, Rn. 15).
Der Verbraucher kann bei den Kundenrezensionen auf www.....de nämlich nicht auf den ersten Blick und ohne jeden Zweifel (…vgl. hierzu BGH, GRUR 2013, 644 [BGH 31.10.2012 - I ZR 205/11] Rn. 21 - Preisrätselgewinnauslobung V; KG WRP 2018, 224 Rn. 13) erkennen, dass der Handlung ein kommerzieller Zweck zugrunde liegt.
Nur in diesem Fall ist es unnötig, darauf noch gesondert hinzuweisen (…vgl. BGH GRUR 2013, 644 ff., Rn. 21 - Preisrätselgewinnauslobung V; KG, MMR 2018, 245, 246, Rn. 13;… OLG Frankfurt, MMR 2019, 313, 315, Rn. 28;… Köhler in: Köhler/Bornkamm/Feddersen, 38. Aufl. 2020, UWG, § 5a, Rn. 7.25).
Maßgeblich kommt es darauf an, ob entweder ein Entgelt bezahlt wurde (OLG Celle Urteil vom 08.06.2017 - 13 U 53/17, GRUR 2017, 1158) oder sonstige Vorteile, wie z.B. Rabatte oder Zugaben gewährt oder wenigstens in Aussicht gestellt wurden (KG Berlin…, Beschluss vom 11. Oktober 2017 - 5 W 221/17, Rz. 10 - zitiert nach juris; Beschluss vom 17. Oktober 2017 - 5 W 233/17, Rz. 9 - zitiert nach juris).
30 Mit dem Kammergericht (WRP 2018, 224 = Magazindienst 2017, 1169 - Schleichwerbung in sozialen Medien - Rn. 9;… WRP 2018, 98 = Magazindienst 2017, 1171 - Influencer Marketing - Rn. 10) spricht die Lebenserfahrung dafür, dass die Warenpräsentation durch sog. Influencer nicht ideell motiviert ist, sondern wenn nicht durch Geldzahlungen etwa über Klick-Prämien, so doch durch sonstige geldwerte Vorteile, wie z.B. Rabatte oder Zugaben, oder auch nur Überlassung der präsentierten Produkte von dritter Seite honoriert wird.
Die Posts des Beklagten sind geeignet, den durchschnittlichen Verbraucher zu einer geschäftlichen Entscheidung in Gestalt des Aufsuchens der verlinkten Instagram-Seiten und des Erwerbs der Produkte zu veranlassen, die er nicht getroffen hätte, wenn er sich von vornherein bewusst gewesen wäre, dass es sich um bloße Werbung des hierfür mit Vorteilen bedachten Beklagten handelt (vgl. KG Berlin MMR 2018, 245, 246; KG Berlin MMR 2018, 98, 99).