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Timestamp: 2019-04-25 14:19:44
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Matched Legal Cases: ['artículo 14', 'artículo 3', 'Artículo 2', 'artículo 3', 'artículo 9', 'Artículo 5', 'Artículo 6', 'Artículo 7', 'artículo 2', 'Artículo 9', 'Artículo 11', 'Artículo 12']

BOE.es - Documento BOE-A-2003-7532
Documento BOE-A-2003-7532
«BOE» núm. 87, de 11 de abril de 2003, páginas 14306 a 14308 (3 págs.)
BOE-A-2003-7532
https://www.boe.es/eli/es-vc/l/2003/03/20/7
La Ley delimita su ámbito objetivo de aplicación por la finalidad de las campañas publicitarias, excluyendo en todo caso la publicidad comercial y la que se produce en el trámite de los procedimientos administrativos, así como las comunicaciones puntuales de naturaleza estrictamente informativa. Se sigue, así, el criterio sentado por la Sentencia del Tribunal Supremo de 19 de febrero de 1998, que excluye del concepto de publicidad institucional -cuya desigual distribución genera violación del principio de igualdad consagrado por el artículo 14 de la Constitución española- los anuncios que sean "resultado de la actividad cotidiana de las Administraciones públicas". Por lo que se refiere al ámbito subjetivo, el artículo 3 relaciona las instituciones, administraciones públicas y demás entes públicos sujetos a la Ley.
Se señalan los principios informadores de la publicidad institucional, -veracidad, eficacia y eficiencia-, y se prohíbe la emisión de mensajes publicitarios que atenten contra la dignidad de la persona, los valores democráticos o de convivencia o sean denigrativos, quedando asimismo prohibida la llamada publicidad subliminal.
Artículo 2. Ámbito objetivo.
1. A efectos de la presente ley se entenderá por publicidad institucional la que realicen las instituciones, administraciones públicas y demás entes públicos de la Comunidad Valenciana comprendidos en el artículo 3 de la misma, a través de campañas destinadas a alguno de los siguientes fines:
a) La difusión de las actividades, proyectos y resultados de la administración pública anunciante.
b) La creación, difusión o mejora de la notoriedad e imagen de las instituciones democráticas y de las administraciones públicas.
c) La promoción genérica del consumo de productos y uso de servicios, o de específicos sectores económicos, propios del ámbito territorial de la administración anunciante.
d) La prevención y protección de la integridad física y material de los ciudadanos, y la promoción de la integración social.
e) La sensibilización de los ciudadanos, fomentando conductas o hábitos para la convivencia y el bienestar social, el compromiso con determinadas causas y los valores de la democracia.
f) La promoción de los propios valores o señas de identidad del territorio o de la población de la administración anunciante.
g) La difusión de los procesos electorales y el fomento del ejercicio del derecho al voto.
2. En cualquier caso, no se considera publicidad institucional la realizada en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional o en el trámite de cualquier expediente administrativo, así como las comunicaciones puntuales de carácter estrictamente informativo.
a) Las instituciones del artículo 9.2 del Estatuto de Autonomía de la Comunidad Valenciana.
b) La Administración de la Generalitat.
d) Las Entidades Locales del ámbito territorial de la Comunidad Valenciana.
e) Los organismos y entidades autónomas de carácter administrativo, dotadas de personalidad jurídica propia, que actúen sometidos al Derecho Público, dependientes de las Entidades Locales de la Comunidad Valenciana.
Artículo 5. Mensajes publicitarios.
1. Los mensajes de la publicidad institucional serán veraces.
2. Se prohíben los mensajes publicitarios que por su contenido, forma de presentación o difusión:
a) atenten contra la dignidad de la persona o vulneren los valores democráticos o los derechos reconocidos en la Constitución y el Estatuto de Autonomía.
b) provoquen el descrédito, denigración o menosprecio directo o indirecto de una persona física o jurídica, privada o pública.
c) tengan carácter sexista, discriminatorio o racista o atenten a los derechos de la infancia.
3. Se prohíbe la publicidad subliminal, entendiendo por tal la que se define en la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.
Artículo 6. Soportes, formatos y medios de difusión.
1. La publicidad institucional podrá realizarse en cualquier tipo de formato, soporte o medio de difusión.
2. No obstante lo anterior, se evitará la utilización de medios de difusión incompatibles con la dignidad de la institución, administración o ente anunciante o que por su titularidad, ideario o contenido se vinculen con posiciones o actividades que violen o apoyen la violación de los valores constitucionales o los derechos humanos o promuevan o induzcan a la violencia, el racismo u otros comportamientos contrarios a la dignidad humana.
Artículo 7. Determinación de los medios de difusión.
1. La distribución de la publicidad institucional respetará los principios de eficacia, eficiencia y objetividad.
2. En orden a la realización de los principios señalados en el apartado anterior, para la determinación de los medios de difusión se tendrán en cuenta, en particular, las características de los destinatarios de la publicidad; el ámbito e implantación territorial y social y el nivel de difusión o audiencia de los diversos medios; el coste de las inserciones publicitarias; y otros criterios análogos que contribuyan a la óptima consecución de los fines contemplados en el artículo 2, apartado 1, de esta Ley.
3. Las instituciones y administraciones públicas sujetas a esta Ley no podrán abonar en ningún caso por las inserciones de publicidad institucional precios abusivos, que no guarden proporción con la regulación normal del mercado.
Artículo 9. Lengua.
La contratación de la publicidad institucional se ajustará a los principios de publicidad, concurrencia y nodiscriminación, de acuerdo con las normas del Texto Refundido de la Ley de Contratos de las Administraciones Públicas, aprobado por Real Decreto Legislativo 2/2000, de 16 de junio.
Artículo 11. Coordinación.
Artículo 12. Participación de la iniciativa privada.
(Publicada en el «DOGV» número 4.468, de 27 de marzo de 2003)
Publicada en el DOCV núm. 4468, de 27 de marzo de 2003.
Fecha de derogación: 12/06/2018
por Ley 12/2018, de 24 de mayo (Ref. BOE-A-2018-8947).
el art. 11 y la disposición adicional 3, por Ley 5/2013, de 23 de diciembre (Ref. BOE-A-2014-970).