Source: http://www.affima.de/affiliate-links-kennzeichnen/?replytocom=2139
Timestamp: 2020-06-06 16:58:13
Document Index: 133892261

Matched Legal Cases: ['§ 6', 'BGH', '§ 4', 'BGH', 'BGH', '§ 8']

veröffentlicht von Alex Kasakow, aktualisiert am 20. Dezember 2019 -	35 Kommentare
Müssen Affiliate-Links gekennzeichnet werden? Ist eine Kennzeichnung in Form von Sternchen notwendig und welche Gerichte haben wie entschieden?
Affiliate-Links kennzeichnen oder nicht? – © 683440 / pixabay.com
In diesem Artikel gehe ich auf die Kennzeichnung der Affiliate-Links ein. Mein Artikel gibt dir einen Überblick über die wichtigsten Punkte zu diesem Thema. Er ist allerdings kein Ersatz für eine Rechtsberatung.
Affiliate-Links kennzeichnen oder nicht?
Das ist wohl die meistdiskutierte Frage im Affiliate-Marketing. Die Antworten gehen oft auseinander und Streit ist vorprogrammiert.
Was heißt eigentlich richtig oder konform kennzeichnen und gibt es überhaupt eine Kennzeichnungsform? Die meisten würden wahrscheinlich laut aufschreien – Sternchen, Sternchen.
Es ist die beliebteste Kennzeichnung, die auch keine Aussagekraft hat. Sie befreit und bereitet keine Kopfschmerzen – mehr nicht.
Die Gesetzeslage für Trennung von Inhalt und Werbung
Nach § 6 TMG gehört ein Blogartikel der Werbung enthält zu einer kommerziellen Kommunikation. Dies gilt, wenn der Leser zwischen objektiver Information und subjektiver Werbebotschaft nicht unterscheiden kann. [BGH, Urt. v. 23.10.1997 – I ZR 123/95]
Werden derartige Kommunikationsbotschaften nicht getrennt, so liegt laut Gerichten und Gesetz ein Verstoß gegen Wettbewerbsrecht vor.
Aus meiner Sicht bezieht sich das auf redaktionelle/journalistische Webinhalte, die von vornherein eine objektive Berichterstattung beinhalten sollen. Diese Trennung ist wichtig, da Journalisten ganz andere Aufgaben haben. Sie müssen die Unabhängigkeit und kritische Distanz wahren. Das Gebot der strikten Trennung von Werbung und redaktionellen Inhalten muss eingehalten werden. [§ 4 Nr. 3 UWG]
Die Kennzeichnung und der Aberglaube, dass die Sternchen das Problem lösen
Dass es eine Kennzeichnungspflicht gibt und die Inhalte von Werbung getrennt sein müssen, haben wir abgeklärt. Wobei es immer noch unklar ist, für wen dies zutreffend ist und wie das zu erfolgen hat.
Die Gerichte haben sich zu Affiliate-Links nie geäußert. Lediglich beziehen sich alle Entscheidungen auf redaktionelle Inhalte.
Wer große Webseiten oder Portale, wie vergleich.org, spiegel.de, chip.de, testberichte.de oder guenstiger.de betrachtet, der erkennt schnell dass die Affiliate-Links nicht gekennzeichnet sind.
In diesem Zusammenhang versuchte Michael Firnkes über Twitter bei spiegel.de nachzufragen. Seine Zusammenfassung kannst du hier lesen.
Warum fehlt dort die Kennzeichnung?
Als Einwand wird gerne deren Verdienst oder die guten Anwälte reingeworfen. Nach deren Theorie müsste es heißen, dass die Gesetze beim guten Anwalt ausfallen und beim guten Verdienst nicht anfechtbar oder immer bezahlbar sind.
Kurz gesagt, die einzige Aussage die heute gemacht werden kann bezieht sich ledig auf einen Vergleich zu „Sponsored by“.
Die beliebte Sternchen-Kennzeichnung:
Diese haben die Blogger selbst als Absicherung übernommen und tragen sie in der Online-Welt umher. Lediglich „Anzeige“, „Werbepartner“ oder „Werbung“ scheinen als Kennzeichnung richtig zu sein.
Gute Anwälte, die mit der Thematik vertraut sind, empfehlen die direkte Kennzeichnung. Das Wort „Werbung“, „Werbepartner“ oder „Anzeige“ wird neben dem Link platziert. Damit ist das die sicherste Methode und schützt dich ggf. vor möglichen Abmahnungen.
Wie sieht meine Kennzeichnung aus? Seit kurzem kennzeichne ich selbst die Affiliate-Links in dieser Form: AAWP Werbung.
Eine weitere Möglichkeit wäre den Affiliate-Link mit Sternchen zu versehen und die Erklärung unterhalb vom Artikelinhalt auszugeben. Dabei darf die Erklärung vom Artikel nicht getrennt sein!
Sternchen-Erklärung, wie hier als Beispiel dargestellt
ist sogar nichtig. Warum?
Weil „Affiliate-Link“ nicht eindeutig ist und ein unscharfer Begriff ist. Als Vergleich kann das Urteil von BGH [s.vgl. „Sponsored by“ BGH, 06.02.2014 -I ZR 2/11] dienen
Das strikte Gebot der Kenntlichmachung von Anzeigen wird grundsätzlich verletzt, wenn der präzise Begriff der „Anzeige“ vermieden und stattdessen ein unscharfer Begriff gewählt wird. [..]
[Quelle: MIR]
So könnte eine richtige Sternchen-Beschreibung aussehen:
Somit kann ich ohne weiteres sagen, dass die Affiliates mit ihrer Deplatzierung der Erklärung und falscher Begrifflichkeit noch mehr zur Irreführung der Leser beitragen.
Bei der Kennzeichnung geht’s um Zuordnung und die Zuordnung ist nicht gewährleistet. Der Webseitenbetreiber verlangt, dass der Leser wie ein Suchtier durch seine Webseite huscht und nach seiner Sternchen-Erklärung sucht. Derartige Sternchen-Erklärungen dürfen nicht in Sidebar, Footer oder Impressum vermerkt sein.
Wo ist dein Vermerk zu Sternchen-Erklärung?
Uns bleibt nicht anderes übrig, als auf Gerichtsentscheidung zu warten, die sowohl eine Entscheidung als eine Begründung hoffentlich abliefern wird. Derzeitige Abmahnungen wegen fehlender Kennzeichnung werden alle außergerichtlich geklärt.
Bei Abmahnungen kann auch der Advertiser zur Verantwortung gezogen werden, denn dieser ist in vielen Fällen für seine Affiliates nach § 8 Abs. 2 UWG verantwortlich.
Wieso verlangen die Advertiser keine Kennzeichnung?
Nicht erlaubt sind bei Kennzeichnungen:
Mouse-Over-Effekte, die über,- oder oberhalb bzw. seitlich vom Link-Text als Erklärung automatisch erscheinen. Dies hat zwei Gründe:
zum einen können solche Effekte ein- oder ausgeschaltet werden und
zum anderen nicht auf allen Plattformen dargestellt werden.
Des Weiteren steht fest:
dass die URL-Struktur bei Maskierung erkennbar sein muss und
für den Leser/Nutzer der Verweis ersichtlich sein muss.
Pseudobeschriftungen, wie sie Bitly oder anderen Diensten als Maskierung erstellt werden sind demnach auch unzulässig.
Eine konforme Kennzeichnung von Affiliate-Links gibt es meiner Ansicht nach nicht.
Die sicherste Methode ist neben dem Verweis oder im Titel die Worte „Werbung“ oder „Anzeige“ zu platzieren.
„Affiliate-Link“ ist ein unscharfer Begriff.
Die Erklärung darf nicht in Sidebar, Footer oder Impressum vermerkt sein.
Mouse-Over-Effekte sind nicht erlaubt.
Bei Maskierung muss der weiterführende Verweis für Leser ersichtlich sein.
Du bist dran. Hast du Fragen zur Kennzeichnung von Affiliate-Links? Nutze dafür meinen Kommentarbereich.
Meine Ziele, Pläne, Überlegungen und Erwartungen für 2017
35 Kommentare zu “Müssen Affiliate-Links mit Sternchen gekennzeichnet werden?”
Sharon kommentierte am 23.01.2017:
Hi Alex, ein wirklich sehr informativer Beitrag, das Thema interessiert mich auch, obwohl ich bislang noch gar keine Affiliate-Links verwende. Ist noch unbekanntes Terrain für mich.
Ein Klasse Blog!!!
Alex Kasakow kommentierte am 23.01.2017:
Danke für dein Kommentar, Sharon. Schwierige Angelegenheit mit der Kennzeichnung. Ich suche selbst noch nach einer zufriedenen Lösung. Grüße.
Christopher kommentierte am 23.01.2017:
ich überlege ein WordPress Plugin zu schreiben, was wie Pretty Linklite funktioniert, aber erstmal auf eine Hinweisseite weiterleitet, wo der Benutzer aufgelkärt wird, dass es sich um einen Werbelink handelt und dann weiter geleitet wird auf das jeweilige Produkt…
Das wäre in meinen Augen auch noch eine Lösung die dem Wettbewerbsrecht entspricht.
Hallo Christopher. Klingt echt interessant. Das wäre wirklich eine gute Lösung. Ich vermute nämlich, Pretty-Link wird demnächst komplett kostenpflichtig.
Danke für dein Kommentar. Grüße.
Robert kommentierte am 19.02.2017:
endlich mal jemand, der einen Affiliate-Blog betreibt, der das auch richtig erklärt. Alle anderen tun immer so, als bräuchte man es nicht kennzeichnen und wenn man sie darauf aufmerksam macht kommt sowas wie „jeder hat seine eigene Meinung“. Aber alternative Fakten sind gerade ja modern 🙂
Alex Kasakow kommentierte am 20.02.2017:
Danke Robert, man liest sich. Grüße.
Jan Henrik kommentierte am 17.10.2017:
Müssen Links also mit einem Sternchen gekennzeichnet werden, oder geht auch jedes andere Sonderzeichen? Ich habe in den entsprchenden Vorschriften und Gesetzen nur gelesen, dass Werbung klar gekennzeichnet werden muss.
Alex Kasakow kommentierte am 17.10.2017:
Hallo Jan. Genau darum ging es in meinem Beitrag. Es gibt keine Regelung, wie es nun genau gekennzeichnet werden muss. Im Affiliate-Marketing hat sich das Sternchen durchgesetzt, wie es auch in der Vertragswelt (das Kleingedruckte) der Fall ist.
Diese Kennzeichnung sollte nach Meinung der Anwälte so aussehen: Affiliate-Link (Werbung).
Anke kommentierte am 25.10.2017:
Danke für die Infos! Ich fange gerade erst an mich mit dem Thema intensiver zu beschäftigen und überlege die ganze Zeit, wie man es am Besten / Richtigsten kenntlich machen kann.
Bei einigen Beiträgen habe ich auch schon gesehen, dass „Werbung / [Beitragstitel]“ stand und zusätzlich mittels Sternchen auf die Art der verwendeten Links verwiesen wurde.
Ist soetwas sinnvoll?
Alex Kasakow kommentierte am 25.10.2017:
Hallo Anke. Vielen Dank für die Rückmeldung.
Ja, das ist möglich, aber falsch in Bezug auf Affiliate-Links bzw. Textlinks! „Anzeige oder Werbung“ im Beitragstitel beschreibt einen gekauften Artikel oder Produkt-Advertising. Dies kannst du bzw. musst es machen, wenn du einen Gastartikel verkauft hast oder Testartikel kostenlos bekommst. Dann kennzeichnest du mit „Anzeige“, dass es sich um Werbe-Gastbeitrag handelt.
Wenn du Links mit Sternchen lösen willst, dann sollte immer unter dem Artikel der Hinweis zu finden sein. Der Hinweis darf nicht vom Artikel getrennt sein!
Die letzte Zeile muss zum Beispiel so aussehen:
Michael kommentierte am 18.12.2017:
super Artikel. Meine Frage: Wie sieht es aus mit einem Button „Kaufen auf Amazon“ muss dieser auch noch extra gekennzeichnet werden? Und wenn ich einen Testbericht schreibe und darunter auf Amazon verlinke muss der Artikel als Werbung gekennzeichnet werden?
Alex Kasakow kommentierte am 18.12.2017:
Hallo Michael, alles muss gekennzeichnet werden, womit du beabsichtigst Geld zu verdienen. Dein Besucher muss Werbung und Inhalt trennen können. So sieht es das Gesetz vor. Grüße.
Jens Klabunde kommentierte am 03.01.2018:
interessanter Artikel. Ich selbst habe mich auch immer gefragt ob ich meine Links kennzeichnen muss und werde dies auch bald mit dem „Sternchen“ machen und einer Infobox, damit ich rechtlich noch sicherer bin. Doch meine Meinung ist: Wenn ich ein gutes Programm empfehlen kann, warum soll ich dies Kennzeichnen, wenn ich Leute damit helfen kann?!?
Irgendwelche Leute suchen immer die Nadel im Heuhaufen 😉
Alex Kasakow kommentierte am 04.01.2018:
Hallo Jens, ja so ist es. Unverständlich aber so gewollt, damit die Wettbewerber nicht benachteiligt werden! Grüße.
Passion2Be kommentierte am 10.01.2018:
danke für diesen informativen Beitrag. Hat uns echt weitergeholfen.
Grüße Jasmin & Fabi
Alex Kasakow kommentierte am 23.01.2018:
Bitte sehr. Grüße.
Doris Obermaier kommentierte am 16.01.2018:
kannst Du mir bitte erklären, wie das funktioniert mit der Kennzeichnung Deiner Affiliatelinks bzw. wie man das macht, dass diese so aussehen? Funktioniert das automatisch?
Hallo. Ich habe das über HTML-Tag „hochstellen“ gelöst und über CSS formatiert. Automatisch funktioniert bei mir nicht, ist aber leicht zu lösen. Habe auch schon darüber nachgedacht ein Artikel zu schreiben. Vielleicht kommt demnächst ein Artikel. Grüße.
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border: 1px solid #6cbc35;}
Doris Obermaier kommentierte am 24.01.2018:
Raphael kommentierte am 25.02.2018:
Schön danke und Daumen hoch. Sehr verständlich geschrieben
Alex Kasakow kommentierte am 26.02.2018:
Danke Raphael. Grüße!
Marina kommentierte am 27.03.2018:
Danke für den Beitrag! Ich kennzeichne neben dem Link-Text mit (Werbung) und Sternchen unter dem Beitrag die Erklärung. Meine Frage ist dennoch, am Anfang des Beitrages muss ich nicht noch mal (Werbung) schreiben, wenn ich nur einen Affiliate Link mit Kennzeichnung im Beitrag habe? Korrekt, oder? Und wenn ich den Beitrag auf meiner FB Fanpage platziere muss ich Werbung im Teaser-Text schreiben und das branded content tool nutzen? Danke für Eure Meinungen.
Alex Kasakow kommentierte am 27.03.2018:
Hallo Marina. Nein, es reicht wenn du es im Betrag kennzeichnest. Du musst bei Facebook deinen Beitrag auch als Werbung oder Anzeige kennzeichnen, wenn du damit Geld verdienst bzw. verdienen kannst. Grüße.
Marina kommentierte am 30.03.2018:
Aber bei FB reicht branded content tool zu nutzen? Oder auch Werbung am Anfang des Post schreiben? Beide müsste ich machen, korrekt….und das alle für einen Link 😂und der ganze Beitrag wirkt als Werbung.
Hans-Peter kommentierte am 25.04.2018:
vielen Dank für den sehr guten Beitrag. Ich habe Deine Gedanken sofort umgesetzt.
Mir war der Ernst dieser Problematik bisher nicht bewusst.
Alex Kasakow kommentierte am 25.04.2018:
Hallo Hans-Peter, vielen Dank für die netten Worte.
Sehr gut umgesetzt! Wobei der „Hinweis“ bei deiner Kennzeichnungsform meiner Meinung nach nicht nötig ist. Da Werbung sehr eindeutig ist und nicht näher beschrieben werden muss. Grüße.
Svenja kommentierte am 18.06.2018:
Vielen Dank für deinen informativen Beitrag, der mir wirklich weitergeholfen hat!
Das ist wirklich ein kompliziertes Thema und man ist schnell völlig verunsichert… Einerseits möchte man es richtig machen, andererseits seine Leser aber auch nicht völlig mit unzähligen Hinweisen verwirren!
Ich hoffe, dass es eines Tages mal ein wirklich einheitliches, sicheres Verfahren dazu gibt, welches sich im Idealfall automatisieren lässt, vielleicht durch ein Plugin oder so.
Alex Kasakow kommentierte am 18.06.2018:
Hallo Svenja, vielen Dank für dein Kommentar. Ich plane zufällig gerade ein Plugin für dieses Thema. Vielleicht kommt es noch dieses Jahr raus. Grüße.
Marvin kommentierte am 26.09.2018:
sehr interessanter Beitrag, den ich gerade verschlungen habe. Danke!
Eine Frage: Nutzt du ein Plugin zur Kennzeichnung der Links oder wie hast du das umgesetzt? VG Marvin
Alex Kasakow kommentierte am 26.09.2018:
Hallo Marvin, oben im Kommentar ist mein CSS-Code. Ich mache das über „sup“ also über das Einfügen nach dem Link. Ein derartiges Plugin wäre sicherlich interessant. Grüße
Marko kommentierte am 11.03.2020:
Alex Kasakow kommentierte am 16.03.2020:
Hallo Marko, nicht das ich wüsste. Alles beim Alten.
Marko kommentierte am 20.03.2020:
Ich hab dann mal ne Frage. Ich habe auch eine affiliate website.
Möchte das Wort Anzeige jedoch über einem Bildlink anbringen. Deins steht ja daneben. Wie mache ich sowas denn?
Johannes kommentierte am 27.04.2020:
Ich habe das Markieren von Affiliate Links für WordPress automatisiert und als kostenfreies Plugin bereitgestellt: https://wordpress.org/plugins/affiliate-link-marker/ Hoffe es ist hilfreich und führt mehr Transparenz in der Branche