Source: https://dejure.org/dienste/vernetzung/rechtsprechung?Text=MIR%202017,%20Dok.%20034
Timestamp: 2020-08-04 10:31:01
Document Index: 24780631

Matched Legal Cases: ['§ 2', '§ 3', '§ 5', 'BGH', '§ 5', '§ 5', 'BGH']

https://dejure.org/2017,29467
OLG Celle, 08.06.2017 - 13 U 53/17 (https://dejure.org/2017,29467)
OLG Celle, Entscheidung vom 08.06.2017 - 13 U 53/17 (https://dejure.org/2017,29467)
OLG Celle, Entscheidung vom 08. Juni 2017 - 13 U 53/17 (https://dejure.org/2017,29467)
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§§ 2 Abs. 1 Nr. 1, 3, 5a Abs. 6, 8 Abs. 1 UWG
UWG § 3 ; UWG § 5a Abs. 6
Wettbewerbsrecht: #ad ist keine hinreichende Kennzeichnung für Influencer-Werbung
Anforderungen an Werbekennzeichnung in Social Media
Schleichwerbung auf Instagram: #ad reicht als Kennzeichnung von Werbung in der Regel nicht aus
Unzulässige Influencer-Werbung in sozialen Medien
terhaag.de (Aufsatz mit Bezug zur Entscheidung)
Influencer - Die Wundertüte des Online-Marketings (RA Michael Terhaag und RA Christian Schwarz; K&R 2019, 612-616)
Wettbewerbsverstoß im Internet: Instagram-Post als geschäftliche Handlung; …
Erst recht ist ein Beitrag nicht schon dann als Werbung erkennbar, wenn er professionell gestaltet ist (OLG Celle, MMR 2017, 769 Rn. 17).
Diese Voraussetzung ist ohne weiteres erfüllt (vgl. KG…, Urteil vom 08.01.2019 - 5 U 83/18 -, juris Rn. 73; OLG Celle, MMR 2017, 769 Rn. 19;… KG, MMR 2018, 245 Rn. 14; OLG Braunschweig…, Beschluss vom 08.01.2019 - 2 U 89/18, vorgelegt als Anlage K43, S. 6).
Influencer Marketing, Schleichwerbung in sozialen Medien - Wettbewerbsverstoß: …
OLG München, 25.06.2020 - 29 U 2333/19
Blauer Plüschelefant
Der Verbraucher muss auf den ersten Blick und ohne jeden Zweifel erkennen können, dass der Handlung ein kommerzieller Zweck zugrunde liegt (…BGH GRUR 2013, 644 Rn. 15, 21 - Preisrätselgewinnauslobung V;… GRUR 2012, 184 Rn. 18 - Branchenbuch Berg;… OLG Braunschweig GRUR-RS 2020, 12111 Rn. 52;… OLG Frankfurt GRUR-RR 2020, 87 Rn. 28 - gekaufte Kundenbewertung;… KG GRUR-RR 2018, 155 Rn. 13 - constantly challenging yourself;… GRUR-RS 2017, 133162 Rn. 16 - Mode-Blog; OLG Celle GRUR 2017, 1158 Rn. 15 - Hashtag #ad;… Köhler/Bornkamm/Feddersen/Köhler, UWG, 38. Aufl., § 5a, Rn. 7.25).
LG Hamburg, 28.03.2019 - 403 HKO 127/18
Wettbewerbsverstoß: Irreführung durch Unterlassen; nicht als kommerziell …
Der Hinweis muss jedoch so deutlich erfolgen, dass aus der Sicht eines durchschnittlichen Mitglieds der jeweils angesprochenen oder betroffenen Verbraucherkreise kein Zweifel am Vorliegen eines kommerziellen Zwecks besteht (OLG Celle, Urt. v. 08.06.2017 - 13 U 53/17, MMR 2017, 769, 770;… Köhler/Bornkamm/Feddersen/ Köhler , § 5a Rn. 7.27).
Denn dadurch wird nicht ausgeschlossen, dass der Nutzer dem Beitrag in Verkennung des Umstands, dass es sich um Werbung handelt, Beachtung schenkt (so bereits OLG Celle, Urt. v. 08.06.2017 - 13 U 53/17, MMR 2017, 769, 770; KG, Beschl. v. 11.10.2017 - 5 W 221/17, MMR 2018, 98, 99;… BGH, Urt. v. 31.10.2012 - I ZR 205/11, GRUR 2013, 644, 646 f.).
Dies gilt jedoch für sämtliche von der Beklagten auf ihrem Profil veröffentlichten Fotos, sodass es einem durchschnittlichen Betrachter nicht möglich ist, private Schnappschüsse von professionellen Werbebeiträgen zu unterscheiden (vgl. OLG Celle, Urt. Urt. v. 08.06.2017 - 13 U 53/17, MMR 2017, 769, 770).
Es ist gerade Sinn und Zweck einer Werbung wie der hier streitgegenständlichen, Personen zum Erwerb der beworbenen Gegenstände bzw. Dienstleistungen zu bewegen, die diese sonst nicht, nicht zu diesem Zeitpunkt oder nicht bei dem Werbenden bezogen hätten (OLG Celle, Urt. Urt. v. 08.06.2017 - 13 U 53/17, MMR 2017, 769, 771).
Der kommerzielle Zweck muss auf den ersten Blick und ohne jeden Zweifel erkennbar sein (OLG Celle GRUR 2017, 1158, 1158).
Es genügt nicht, wenn der durchschnittliche Nutzer erst nach einer analysierenden Lektüre des Beitrags dessen werbliche Wirkung erkennt, wie beispielsweise bei der bloßen Verwendung des Hashtags "#ad" (OLG Celle GRUR 2017, 1158, 1159).
Es ist gerade Sinn und Zweck einer Werbung wie der hier streitgegenständlichen, Personen zum Erwerb der beworbenen Gegenstände zu bewegen, die die Gegenstände sonst nicht, nicht zu diesem Zeitpunkt oder nicht bei dem Werbenden erworben hätten (vgl. OLG Celle GRUR 2017, 1158, 1159).
LG Hamburg, 31.01.2019 - 312 O 341/18
Wettbewerbsverstoß: Voraussetzungen einer geschäftlichen Handlung
Maßgeblich kommt es darauf an, ob entweder ein Entgelt bezahlt wurde (OLG Celle Urteil vom 08.06.2017 - 13 U 53/17, GRUR 2017, 1158) oder sonstige Vorteile, wie z.B. Rabatte oder Zugaben gewährt oder wenigstens in Aussicht gestellt wurden (KG Berlin…, Beschluss vom 11. Oktober 2017 - 5 W 221/17, Rz. 10 - zitiert nach juris;… Beschluss vom 17. Oktober 2017 - 5 W 233/17, Rz. 9 - zitiert nach juris).
LG Göttingen, 13.11.2019 - 3 O 22/19
Wettbewerbsverstoß im Internet: Schleichwerbung in sozialen Medien; …
Der Hinweis muss so deutlich erfolgen, dass aus der Sicht eines durchschnittlichen Mitglieds der jeweils angesprochenen oder betroffenen Verbraucherkreise kein Zweifel am Vorliegen eines kommerziellen Zwecks besteht (OLG Celle, Urteil vom 08. Juni 2017 - 13 U 53/17 -, juris).