Source: https://www.twojasprawa.org.pl/zakonczone-akcje/4725/
Timestamp: 2020-06-06 19:12:59+00:00
Document Index: 40458846

Matched Legal Cases: ['art. 25', 'art. 2', 'art. 25', 'art. 2', 'art. 25', 'art. 25']

1 lipca 2014 | Zakończone akcje
Firma: Ballerina
Produkt: rajstopy dziecięce
Czas akcji: czerwiec 2014
Opis: Firma Ballerina z Jaworzna, będąca producentem rajstop damskich i dziecięcych oraz pończoch i bielizny damskiej, na swojej stronie internetowej umieściła zdjęcia opakowań rajstop dziecięcych z kolekcji o nazwie “El baby”. Na opakowaniach można było zobaczyć dziewczynki przedstawione w stylizacjach bardziej pasujących do nocnego klubu, niż na opakowania rajstop dziecięcych. Modelki pokazane były w wyzywających pozach ciała, miały przesadny makijaż oraz fryzury i były ubrane zdecydowanie niestosownie do ich wieku.
Naszym zdaniem tego typu praktyki są ewidentnym przykładem zjawiska seksualizacji dziecka. Jest to naganna praktyka, której możliwymi konsekwencjami jest m.in. spadek zainteresowania nauką i rozwojem osobistym, nastroje depresyjne i spadek poczucia własnej wartości, ale też tak dramatyczne zaburzenia jak problemy z odżywianiem. Uważamy również, iż dodatkowym problemem jest społeczne „oswajanie” pedofilii, ponieważ godząc się na takie obrazy w przestrzeni publicznej, przykładamy rękę do traktowania małych dziewczynek jako obiekty seksualne.
Efekt: Ponad 600 skarg konsumenckich zostało wysłanych do producenta oraz do Rady Reklamy. Rada Reklamy uznała skargi za zasadne, a producent usunął zdjęcia opakowań ze strony internetowej.
+Orzeczenie Rady Reklamy w sprawie firmy Ballerina
Uchwała Nr ZO 92/14 w sprawie reklamy firmy Ballerina Zdzisław Wesecki
Uchwała Nr ZO 92/14 z dnia 23 października 2014 roku Zespołu Orzekającego w sprawie sygn. Akt: K/100/14/01-1604
3) Wojciech Kowalczyk – członek,
na posiedzeniu w dniu 23 października 2014 roku, po rozpatrzeniu skarg o sygnaturze akt K/100/14/01-1604 złożonych, na podstawie pkt. 7 Regulaminu Rozpatrywania Skarg, przez konsumentów (bliższe dane w aktach sprawy), (dalej: Skarżący), przeciwko reklamie internetowej firmy Ballerina Zdzisław Wesecki z siedzibą w Jaworznie (dalej: Skarżony)
Do Komisji Etyki Reklamy wpłynęły skargi o sygn. K/100/14/01-1604.
Przedmiotem skarg była reklama internetowa rajstop dziecięcych.
„miejsce emisji: Sklep internetowy ballerinahosiery.com
opis reklamy: Reklama prezentuje dziewczynki w wieku 7-8 lat, które są ubrane w reklamowane rajstopy. Dziewczęta są wystylizowane na „wampa” – przybierają wyzywające pozy ciała, mają przesadny makijaż, ubrane są niestosownie do wieku.
Treść skarg:
„Małe dziewczynki reklamujące rajstopy są kojarzą się bardziej z dorosłymi kobietami z klubów nocnych, niż z małymi dziećmi. Ich fryzury i makijaże są niestosowne, ubiór wyzywający, podobnie jak przyjmowane pozy. Jest to skrajny przykład seksualizacji dzieci. Materiały marketingowe (zdjęcia na opakowaniu rajstop, zdjęcia na stronie, być może inne materiały promocyjne) udostępniane przez firmę Ballerina łamią art. 25 KER, zgodnie z którym „Reklamy skierowane do dzieci lub młodzieży muszą uwzględniać stopień ich rozwoju oraz nie mogą zagrażać ich fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi”. Dowody na szkodliwość takiej formy marketingu są obszernie przedstawione w raporcie American Psychology Association, przetłumaczonym przez STS na język polski, opublikowany w zeszłym roku w ramach organizacji konferencji sejmowej pt. „Odebrana niewinność – seksualizacja dziewcząt w reklamie i marketingu”.
„Reklama wykorzystuje wizerunek dzieci w sposób niezgodny z normami obyczajowymi. Dzieci przedstawione są jak dorośli i nadane zostały im cechy seksualne. Zastanawiające jest to, kto miałby być odbiorcą tych reklam.”
„produkt: rajstopy dziecięce Ballerina
opis reklamy: Reklama rajstop, w której małe dziewczynki stylizowane są na wampy. Dziewczynki mają makijaż oraz niestosowne pozy, które kojarzą się z klubem nocnym. Powyższa reklama narusza art. 2 i art. 25 KER
Treść skargi: Jestem zaniepokojona sposobem w jaki przedstawione są i wystylizowane dziewczynki, reklamujące rajstopy. Dziewczynki sfotografowane są w wyzywających pozach, mają ostry makijaż. Wyglądają jak panie z klubu nocnego. Reklama jest wysoce niestosowna oraz narusza art. 2 i art. 25 KER.”
„opis reklamy: zdjęcia dziewczynek w pozach wymuszonych na dorosłe kobiety.
Treść skargi: Ubiór i uczesanie dziewczynek mają charakter pretensjonalny, wręcz wyzywający nasuwający nieprzyzwoite skojarzenia, stylizowany na kobietę wampa.”
Skarżony złożył pisemną odpowiedź na skargi.
„W odniesieniu do zdjęć z dziecięcej kolekcji ,, El Baby” od początku projektowania wzorów i skończywszy na sesji zdjęciowej, nasze intencje i wizja całości była o charakterze ,, rockowym”. Tkane złotą przędzą kieszonki i klamerki zaciągnięte z ,,rockowego” stylu są na to dowodem. Fryzury miały być uzupełnieniem tego tematu. Tonacje sesji w kolorze czarnym być może zostały odebrane na naszym rodzimym rynku dalece od świata dziecięcego, jednakże w innych krajach Europy kolor ten jest stosowany powszechnie w rajstopach oraz w ubiorach dziecięcych np. we Francji czy Wielkiej Brytanii. W naszej ofercie to jedyna kolekcja zrealizowana w takim stylu. Posiadamy również w bardziej romantycznej stylistyce inne kolekcje dziecięce: ,,śnieżną” całą w białych tonacjach, kolekcje ,,różaną” w tonacjach różu oraz kolekcje ,,letnie sny” w kolorach liliowych wiosennych kwiatów. Uważamy tym samym że zarzut „seksualizacja dzieci” jest dla nas szokujący .
Kolekcja ,, El Baby” zaistniała 5 lat temu (mamy na to dowody) nigdy wcześniej nikt nie sugerował takiego radykalnego i drastycznego odbioru tych fotografii. Obecnie nie posiadamy już na stanie żadnych opakowań z tejże kolekcji ,nie jest ona już w produkcji od 3 lat , jesteśmy zaskoczeni i z dużą przykrością odbieramy zaistniałą sytuacje. Jednakże jeśli te zdjęcia uraziły choćby jedną kobietę czy mamę jest nam z tego powodu bardzo przykro i z góry przepraszamy.” – pisownia oryginalna
W opinii Zespołu Orzekającego reklama narusza dobre obyczaje i nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej. Reklama wykorzystuje wizerunek dzieci w sposób niezgodny z normami obyczajowymi. Dzieci przedstawione są jak dorośli i nadane zostały im cechy seksualne.
Zdaniem Zespołu Orzekającego reklama narusza art. 25 Kodeksu Etyki Reklamy. Zespół Orzekający wziął pod uwagę, że reklama nie jest bezpośrednio skierowana do dzieci, ale ze względu na jej formę oraz miejsce i sposób prezentowania, dzieci i młodzież mogą być jej odbiorcami. Dlatego Zespół Orzekający uznał, że przedmiotowa reklama może zagrażać fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi dzieci lub młodzieży.
Zdjęcia seksualizujących reklam rajstop
Orzeczenie Rady Reklamy w sprawie firmy Ballerina