Source: https://es.scribd.com/document/57757296/2010-Informe-de-Publicidad-y-Comunicacion-Institucional
Timestamp: 2020-08-13 16:07:00
Document Index: 366930324

Matched Legal Cases: ['artículo 2', 'artículo 1', 'artículo 1', 'artículo 3', 'artículo 3', 'artículo 3', 'artículo 4', 'artículo\n4', 'artículo 4', 'artículo 4', 'artículo 4', 'artículo 4', 'artículo 5', 'artículo 6', 'artículo 9', 'artículo 4', 'artículo 11', 'artículo 14', 'Artículo 14', 'artículo 3', 'artículo 3']

2010 - Informe de Publicidad y Comunicación Institucional | Publicidad | Presupuesto
Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2010 - ministerio de la presidencia
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2010 CHRO Study Español
Términos y condiciones - Elmer Kalle
IInnffoorrmmee ddee PPuubblliicciiddaadd
yy CCoommuunniiccaacciióónn IInnssttiittuucciioonnaall
VII. Difusión y población a las que se dirigen las campañas
VIII. La publicidad institucional en los Presupuestos Generales del Estado
IX. Principales magnitudes y su evolución
IX.1 Comparativa con las previsiones del Plan 2010
IX.2 Comparativa con los Informes anteriores
XI. Campañas comerciales no sujetas a la Ley
Anexo 1: Campañas institucionales por ministerio y organismo
Anexo 2: Campañas institucionales por ministerio y coste
Anexo 3: Relación de campañas institucionales 2010
Informe anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2010 – Índice
IIntroducciónIIntroducciónntroducciónntroducción
La Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional atribuye a la
Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional la planificación, asistencia técnica,
evaluación y coordinación de las actividades de publicidad y comunicación que lleve a cabo la
Administración General del Estado y las demás entidades integrantes del sector público estatal.
Así, la Ley 29/2005, establece el régimen jurídico de las campañas institucionales de publicidad y
de comunicación y señala que no será de aplicación a las campañas de carácter industrial,
comercial o mercantil. Este Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2010 recoge, por lo
tanto, la información exigida legalmente para cada campaña, partiendo de la definición de
campaña que se establece en el artículo 2:
“A los efectos de esta Ley, se considerará:
Campaña institucional de publicidad, toda actividad orientada y ordenada a la difusión de un mensaje u objetivo común, dirigida a una pluralidad de destinatarios, que utilice un soporte publicitario pagado o cedido y sea promovida o contratada por alguno de los sujetos enunciados en el artículo 1. Campaña institucional de comunicación, la que, utilizando formas de comunicación distintas de las estrictamente publicitarias, sea contratada por alguno de los sujetos enunciados en el artículo 1 para difundir un mensaje u objetivo común a una pluralidad de destinatarios”.
La Ley de Publicidad y Comunicación Institucional tiene como objetivos prioritarios garantizar una
comunicación útil a los ciudadanos, que aproveche de la manera más eficaz los recursos
públicos, que sea transparente, y que mantenga y defienda la lealtad institucional. Estos cuatro
objetivos están reflejados explícitamente en la Ley y para su cumplimiento se establecen normas y
La Ley establece garantías concretas para garantizar que las campañas institucionales de
publicidad y de comunicación sean efectivamente útiles a los ciudadanos y no al gobierno que las
promueve, así se establecen los requisitos que éstas deben cumplir, enumerando el artículo 3.1
los objetivos que deben tener estas campañas institucionales para poder se promovidas o
d) Difundir el contenido de aquellas disposiciones jurídicas que, por su novedad y repercusión social,
requieran medidas complementarias para su conocimiento general.
f) Advertir de la adopción de medidas de orden o seguridad públicas cuando afecten a una pluralidad
g) Anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier
naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio natural.
h) Apoyar a sectores económicos españoles en el exterior, promover la comercialización de productos
españoles y atraer inversiones extranjeras.
Informe anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2010 – Introducción
Institucional atribuye
asistencia técnica, evaluación y coordinación de las
actividades de publicidad y comunicación que lleve a cabo la AGE
La Ley 29/2005 establece cuatro
objetivos prioritarios en materia de publicidad y
utilidad pública y lealtad institucional
El artículo 3.1 de la
Ley 29/2005
objetivos que deben cumplir las
institucionales para llevarse a cabo
Asimismo, la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional expone en su artículo 3 que las
campañas institucionales de publicidad y de comunicación se desarrollarán exclusivamente
cuando concurran razones de interés público y en el ejercicio de sus competencias; contribuirán a
fomentar la igualdad entre hombres y mujeres y respetarán la diversidad social y cultural presente
en la sociedad; y se ajustarán siempre a las exigencias derivadas de los principios de interés
general, lealtad institucional, veracidad, transparencia, eficacia, responsabilidad, eficiencia y
En este mismo sentido, el artículo 4 de la citada Ley prohíbe expresamente aquellas campañas
que tengan como finalidad destacar los logros de gestión o los objetivos alcanzados (artículo
4.1.a); que incluyan mensajes discriminatorios, sexistas o contrarios a los principios, valores y
derechos constitucionales (artículo 4.1.c); y que inciten, de forma directa o indirecta, a la violencia
o a comportamientos contrarios al ordenamiento jurídico (artículo 4.1.d). Asimismo, los mensajes o
la presentación de las campañas institucionales de publicidad y de comunicación no podrán
inducir a confusión con los símbolos, ideas, expresiones, diseños o imágenes empleados por
cualquier formación política u organización social (artículo 4.2); y no se podrán difundir campañas
institucionales que no se identifiquen claramente como tales y que no incluyan la mención expresa
de la Administración o entidad promotora o contratante (artículo 4.3). Además, se promueve la
accesibilidad para las personas con discapacidad (artículo 5); se otorga preferencia a los soportes
más respetuosos con el medio ambiente (artículo 6); y se promueve el uso de las lenguas
cooficiales del Estado (artículo 9).
Con respecto a la lealtad institucional, la Ley prohíbe (artículo 4.1.b) las campañas “que
manifiestamente menoscaben, obstaculicen o perturben las políticas públicas o cualquier
actuación legítimamente realizada por otro poder público en el ejercicio de sus competencias”.
Para garantizar la máxima eficacia y aprovechamiento de los recursos públicos mediante la
profesionalización de la planificación, la ejecución y la evaluación de las campañas, así como
para la consecución del objetivo relativo a la transparencia de la Administración General del
Estado en materia de publicidad y comunicación institucional, la Ley 29/2005 crea (artículo 11) la
Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional (cuya composición, organización y
funcionamiento están establecidos en el Real Decreto 947/2006, de 28 de agosto) con la
encomienda de la planificación, asistencia técnica, evaluación y coordinación de las actividades de
publicidad y de comunicación de la Administración General del Estado.
En el marco de esta función de evaluación y transparencia, la Ley 29/2005 obliga al Gobierno y
encomienda a la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional la elaboración anual de un
Informe en el que se recojan las campañas llevadas a cabo el año anterior, según recoge el
artículo 14 en los siguientes términos:
[Escriba el contenido
Ley de Publicidad y
Una Comunicación barra lateral es
Institucional enumera
esto es, aquellos
Suele estar alineada
supuestos en los que
la izquierda o a la
promover o contratar
página campañas o situada en
la institucionales parte superior o
Utilice la ficha Herramientas de cuadro de texto para cambiar el formato del cuadro de texto
Una barra lateral es
campañas, asegura
derecha de la página o situada en la parte superior o
inferior de la misma. Utilice la ficha Herramientas de
cuadro La Ley se de plantea texto para el
objetivo cambiar legal el formato de la
del transparencia cuadro de texto
de mediante la barra el lateral.]
Institucional dispone
que el Gobierno elaborará un informe anual de publicidad
Artículo 14. Informe anual de publicidad y comunicación. El Gobierno elaborará un informe anual de publicidad y de comunicación en el que se incluirán todas las campañas institucionales previstas en esta Ley, su importe, los adjudicatarios de los contratos celebrados y, en el caso de las campañas publicitarias, los planes de medios correspondientes. Este informe se remitirá a las Cortes Generales en el primer periodo de sesiones de cada año y será puesto a disposición de todas las organizaciones profesionales del sector.
De acuerdo con este mandato legal este documento recoge el quinto Informe anual de Publicidad
y Comunicación Institucional desde la publicación de la Ley 29/2005. Así, el presente Informe
recoge todas las campañas institucionales de publicidad y de comunicación contratadas durante el
año 2010, en el que se incluyen los datos aportados por la totalidad de los ministerios y los
organismos y entidades a ellos adscritos (de conformidad con lo contemplado en el art. 11.1 del
Real Decreto 947/2006, de 28 de agosto). Para la recogida de estos datos la Comisión de
Publicidad y Comunicación Institucional, adscrita a la Secretaría de Estado de Comunicación, ha
elaborado un formulario para facilitar el tratamiento de la información y su posterior
sistematización. En el mencionado formulario se han indicado los datos de cada una de las
campañas y sus importes, reflejados éstos con su correspondiente IVA. Estos datos aparecen
recogidos, de forma pormenorizada, en el Anexo III. En este sentido es importante señalar que
el presente Informe 2010 se ha confeccionado conforme a la organización ministerial
vigente a fecha 1 de enero de 2010 (posteriormente modificada por el Real Decreto 1313/2010,
de 20 de octubre), toda vez que las campañas de publicidad y comunicación recogidas en este
documento se han planificado y ejecutado por los ministerios que el Real Decreto 542/2009, de 7
de abril, estableció como estructura ministerial.
Se incluye, igualmente, un epígrafe (punto IX.2) dedicado al análisis de la evolución de las
principales magnitudes desde el Informe 2006 hasta el presente Informe 2010. Esta evolución
demuestra el esfuerzo llevado a cabo por el Gobierno y el sector público estatal en general, a la
hora de aunar la eficacia en la consecución de los objetivos legalmente marcados con la eficiencia
y austeridad en el gasto, a las que el sector público estatal debe adecuar siempre sus
actuaciones. En este sentido, es muy significativa la reducción de los costes dedicados a
publicidad institucional desde el año 2006 (pág. 46: 61’5% de disminución del presupuesto del año
2010 con respecto al año 2006 en campañas institucionales; 29’7% de disminución en idénticos
periodos considerando globalmente las campañas institucionales y las comerciales).
Por último, y aunque no entran dentro del ámbito de aplicación de la Ley de Publicidad y
Comunicación Institucional, este Informe 2010 reserva un apartado (punto XI) en el que se
recogen de forma sucinta las campañas de carácter comercial, industrial o mercantil que ha
llevado a cabo la Administración General del Estado durante el año 2010.
En el presente informe se incluyen los importes, los adjudicatarios de los contratos y los correspondientes planes de medios de las campañas institucionales llevadas a cabo durante el año 2010
Desde el año 2006 se ha reducido el presupuesto dedicado a publicidad institucional en un
Se reserva un apartado final en el que figuran las campañas de carácter comercial, industrial o mercantil que se han llevado a cabo en el año 2010
DDDDDDDDaaaaaaaattttttttoooooooossssssss pppppppprrrrrrrriiiiiiiinnnnnnnncccccccciiiiiiiippppppppaaaaaaaalllllllleeeeeeeessssssss yyyyyyyy ddddddddiiiiiiiissssssssttttttttrrrrrrrriiiiiiiibbbbbbbbuuuuuuuucccccccciiiiiiiióóóóóóóónnnnnnnn ppppppppoooooooorrrrrrrr mmmmmmmmiiiiiiiinnnnnnnniiiiiiiisssssssstttttttteeeeeeeerrrrrrrriiiiiiiioooooooossssssss
La Administración General del Estado ha llevado a cabo durante el año 2010 un total de 86
campañas de publicidad o iniciativas de comunicación institucionales, con un coste total de
80.832.130 euros.
La media de inversión por campaña ha sido, en dicho periodo, de 939.908 euros y se han
contratado una media de siete campañas al mes.
El ministerio que ha llevado a cabo mayor número de campañas (pág. 6: gráfico 2.1) ha sido el
Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino con 16, lo que representa el 18’6%; a
continuación se sitúan los Ministerios de Fomento con 13 campañas, el 15’1%, y Sanidad y
Política Social con 11 campañas, el 12’8%. Estos tres ministerios relacionados han realizado el
46’5% de las campañas de publicidad y comunicación institucional, mientras que los doce
ministerios restantes (Política Territorial y Vivienda no han llevado a cabo ninguna campaña de
publicidad institucional) han ejecutado el 53’5% de las campañas.
En cuanto a peso inversor realizado (pág. 6: gráfico 2.2), destacan (por encima del 10% del total
de la inversión) el Ministerio del Interior con el 20’1% (16.245.705 euros), el Ministerio de Industria,
Turismo y Comercio con el 15’5% (12.516.536 euros), el Ministerio de Medio Ambiente, y Medio
Rural y Marino con el 12’2% (9.852.068 euros) y el Ministerio de Fomento con el 11% (8.901.483
euros); a continuación, con unas cantidades entre el 5% y el 10% del total, se sitúan los
ministerios de Trabajo e Inmigración con el 9% (7.256.569 euros), Defensa con el 8’4% (6.790.644
euros), Igualdad con el 7’2% (5.798.769 euros) y Sanidad y Política Social con el 6’4% (5.205.111
euros). Estos ocho ministerios relacionados suman el 89’8% del total de la inversión, mientras que
los siete ministerios restantes se han repartido el 10’2% del presupuesto total.
Informe anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2010 – Datos principales y distribución por ministerios
La inversión en publicidad y comunicación institucional durante el año 2010 ha sido de 80’8 millones de euros repartidos en 86 campañas
Los ministerios del Interior, Industria, Turismo y Comercio, Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino y Fomento representan el 58’8% del total de la inversión
Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino ha sido en el año 2010 el ministerio que ha llevado a cabo mayor número de campañas
NNNNNNNNúúúúúúúúmmmmmmmmeeeeeeeerrrrrrrroooooooo ddddddddeeeeeeee ccccccccaaaaaaaammmmmmmmppppppppaaaaaaaaññññññññaaaaaaaassssssss (Gráfico 2.1)
PPPPPPPPrrrrrrrreeeeeeeessssssssuuuuuuuuppppppppuuuuuuuueeeeeeeessssssssttttttttoooooooo (Gráfico 2.2)
3.231.407
695.871
6.790.644
16.245.705
7.256.569
12.516.536
9.852.068
2.905.827
5.205.111
5.798.769
TOTAL: 80.832.130
PrioridadesPrioridadesPrioridadesPrioridades dededede publicidadpublicidadpublicidadpublicidad yyyy comunicacióncomunicacióncomunicacióncomunicación institucioinstitucioinstitucioinstitucionalnalnalnal
En materia de publicidad y comunicación institucional, las prioridades de la Administración
General del Estado durante el año 2010 han sido las siguientes:
Promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno (seguridad vial, ahorro energético, fomento del transporte público, protección del medio ambiente, salud y hábitos de vida, embarazos no deseados, utilización de medicamentos, uso adecuado de los servicios sanitarios, alimentación, prevención de riesgos laborales, etc.). Esta partida ha alcanzado el 50’7% del coste total llevado a cabo.
Promoción en materia de derechos y deberes de los ciudadanos (empleo, violencia de género, explotación sexual, oferta educativa, fiscalidad, cooperación, servicio exterior, becas y ayudas, nueva oficina judicial, candidatos a jurado, protección de datos, etiquetado de alimentos, etc.) que ha supuesto el 18’6% del total invertido.
Conocimiento por parte de la ciudadanía de las infraestructuras y medios de transporte público existentes (campañas de información sobre transporte público, carreteras y puertos, puesta en marcha de tramos ferroviarios, nuevas terminales de aeropuertos, abastecimiento de agua, etc.) con un 9’1% del presupuesto total.
Información sobre oferta de empleo público (reclutamiento del Ministerio de Defensa y oposiciones al Cuerpo Superior de Inspectores de Trabajo y Seguridad Social) que suma el 8’6% del monto total.
Apoyo al desarrollo de las nuevas tecnologías (difusión del DNI electrónico, televisión digital terrestre y Plan Avanza) con un 6’5% del presupuesto.
Promoción del turismo y la cultura (información sobre exposiciones y museos, contenidos culturales en internet, promoción del cine español, promoción del hábito de lectura, rehabilitación patrimonio histórico, etc.) que ha alcanzado el 4’3% de la suma total invertida.
Otras, a las que se ha destinado el 2’2% del coste total.
Hábitos saludables, derechos y deberes de los ciudadanos, infraestructuras y transportes públicos, oferta de empleo público, nuevas tecnologías y turismo y cultura han sido, por este orden, las prioridades de la Administración General del Estado durante el año 2010
41.019.821
Promoción derechos y deberes
15.054.516
Conocimiento de infraestructuras y
7.393.977
Campañas ofertas empleo público
5.242.285
3.452.831
Promoción del turismo y la cultura
Informe anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2010 – Prioridades de publicidad y comunicación institucional
DistribuciónDistribuciónDistribuciónDistribución porporporpor objetivosobjetivosobjetivosobjetivos
En su artículo 3.1 la Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional,
indica de manera explícita los objetivos que pueden tener las campañas de publicidad y
comunicación institucionales.
El objetivo que se ha buscado con mayor asiduidad a lo largo de 2010, en relación al número de
campañas, ha sido el de “informar sobre derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes
del funcionamiento de las instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los
espacios y servicios públicos” (apartado B).
En segundo lugar, la meta más buscada ha sido la de “anunciar medidas preventivas de riesgos o
que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas o
el patrimonio natural” (apartado G).
También ha sido significativo el objetivo que persigue “comunicar programas y actuaciones
públicas de relevancia e interés social” (apartado J).
NúmeroNúmeroNúmeroNúmero dededede campañas.campañas.campañas.campañas. DistribuciónDistribuciónDistribuciónDistribución porporporpor objetivosobjetivosobjetivosobjetivos (Cuadro 4.1)
El artículo 3 de la Ley 29/2005 establece que sólo se podrán promover campañas cuando persigan los objetivos que la propia Ley recoge. Durante el año 2010 el objetivo B ha sido el asumido por mayor número de campañas
J 7,0%
A. Promover la difusión y conocimiento de los valores y principios constitucionales
B. Informar sobre derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones
públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos
C. Informar a los ciudadanos sobre la existencia de procesos electorales y consultas populares
D. Difundir el contenido de aquellas disposiciones jurídicas que, por su novedad y repercusión social, requieran
medidas complementarias para su conocimiento general
E. Difundir ofertas de empleo público que por su importancia e interés así lo aconsejen
F. Advertir de la adopción de medidas de orden o seguridad pública cuando afecten a una pluralidad de
Anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza
para la salud de las personas o el patrimonio natural
Apoyar a sectores económicos españoles en el exterior, promover la comercialización de productos españoles
y atraer inversiones extranjeras
I. Difundir las lenguas y el patrimonio histórico y natural de España
Comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social
Informe anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2010 – Distribución por objetivos
PresupuestoPresupuestoPresupuestoPresupuesto porporporpor ministerioministerioministerioministerio yyyy objetivoobjetivoobjetivoobjetivo
Como puede apreciarse, a diferencia de la distribución por objetivos en función del número de
campañas, el objetivo que ocupa el primer lugar en cuanto a previsión de gasto es el G: “anunciar
medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier
naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio natural” (42% del presupuesto total);
seguido del B, esto es, “informar sobre derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes
espacios y servicios públicos” (24’1%).
En función de la inversión los objetivos G (me- didas preventivas…) y B (informar sobre derechos y obliga- ciones legales…) del art. 3.1 de la Ley de Publicidad y Comu- nicación Institucional ocupan de manera destacada los primeros lugares
102.096 (2)
3.022.354 (1)
6.790.644 (1)
16.157.323 (1)
8.378.489
16.794 (1)
131.435 (1)
3.623.803
3.501.331
4.154.728
6.387.548
290.300 (2)
1.683.960 (1)
6.163.640 (4)
85.066 (4)
452.576 (1)
22.738 (1)
1.853.446 (6)
577.067 (1)
5.189.730 (10)
15.853 (1)
73.791 (2)
5.098.769 (3)
5.655.108 (6)
19.494.027 (24)
3.038.207 (2)
6.922.079 (2)
33.914.879 (21)
6.476.678 (7)
1.955.542 (8)
3.375.610 (16)
80.832.130 (86)
( ) Entre paréntesis se indica el número de campañas. (*) “Prevención de embarazos no deseados en las y los jóvenes”: campaña cofinanciada con el Ministerio de Sanidad y Política Social.
RankingRankingRankingRanking dededede campañascampañascampañascampañas
Durante el año 2010 se ha contratado una sola campaña que supera los diez millones de euros de
inversión: la de Seguridad Vial (Dirección General de Tráfico - Ministerio del Interior).
También se ha llevado a cabo una única campaña con una inversión de entre cinco y diez
millones de euros: “Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al
Reclutamiento” (Ministerio de Defensa). Igualmente, durante el año 2010 se han contratado tres
campañas con un presupuesto de entre cuatro y cinco millones de euros: “LAV Madrid-Cuenca-
Albacete-Valencia” (ADIF - Ministerio de Fomento), “Difusión de las Campañas de Publicidad del
FROM en el Medio Televisión” (Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino) y “Saca
Tarjeta Roja” (Ministerio de Igualdad).
En el año 2010 se han contratado, además, cinco campañas cuyo presupuesto ha sido superior a
tres millones de euros e inferior a cuatro: “Lanzamiento de la Web Redtrabaj@” (Servicio Público
de Empleo Estatal - Ministerio de Trabajo e Inmigración), “Asesoramiento Público al Empresario
en Empresas de Menos de 10 Trabajadores” (Instituto Nacional de Seguridad e Higiene en el Tra-
bajo - Ministerio de Trabajo e Inmigración), “Difusión del DNI Electrónico” (Red.es - Ministerio de
Industria, Turismo y Comercio), “Ahorra Energía - Selección Nacional de Fútbol” (IDAE - Ministerio
de Industria, Turismo y Comercio) e “Información y Asistencia al Ciudadano” (Agencia Tributaria -
Ministerio de Economía y Hacienda).
Para finalizar el análisis de las campañas de más de dos millones de euros llevadas a cabo en el
año 2010, son dos las campañas de entre dos y tres millones de euros: “Uso Doméstico de las
Energías Renovables: Biomasa, Geotermia y Energía Solar Térmica” (IDAE - Ministerio de
Industria, Turismo y Comercio) y “Promoción del Uso de los Medicamentos Genéricos” (Ministerio
de Sanidad y Política Social).
Informe anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2010 – Ranking de campañas
Sólo una campaña supera los diez millones de euros y equivale al 20% de la inversión total
Un total de cinco campañas han realizado una inversión igual o superior a cuatro millones de euros y representan el 44’6% de la inversión total
Las doce campañas de dos o más millones de euros suponen el 70’7% de la inversión total
CamCampañasCamCampañaspañaspañas dededede másmásmásmás dededede dosdosdosdos millonesmillonesmillonesmillones dededede eeuroseeurosurosuros dededede inversióninversióninversióninversión (Cuadro 5.1)
Campaña Divulgativa de la Seguridad
16.157.323
Vial para 2010
Dirección General de Reclutamiento y Enseñanza Militar- Oficina de
Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al
Comunicación de Defensa
LAV Madrid-Cuenca-Albacete-Valencia
4.782.943
Difusión de las Campañas de Publicidad del FROM en el Medio Televisión
4.243.960
4.047.976
Lanzamiento de la Web Redtrabaj@
Asesoramiento Público al Empresario en
Difusión del DNI Electrónico
3.343.139
Ahorra Energía-Selección Nacional de
3.199.514
Información y Asistencia al Ciudadano, Destacándose Fundamentalmente dentro de estas Acciones las Relativas a la Campaña del Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas
3.022.354
Uso Doméstico de las Energías Renovables: Biomasa, Geotermia y Energía Solar Térmica
2.320.734
Promoción del Uso de los Medicamentos Genéricos
2.088.337
57.122.058
DistribuciónDistribuciónDistribuciónDistribución dededede laslaslaslas herramientasherramientasherramientasherramientas dededede comunicacióncomunicacióncomunicacióncomunicación
El 61’6% de las campañas institucionales ha insertado anuncios en la prensa escrita (incluyendo
dominicales y suplementos), el 53’5% ha utilizado internet como soporte publicitario, el 39’5%
revistas, radio y soportes exteriores el 31’4%, y el 30’2% televisión. El 10’5% ha utilizado el
marketing como soporte publicitario, mientras que el 8’1% ha hecho uso del cine y el 5’8% de las
relaciones públicas. Herramientas distintas a todas las anteriores (carteles, folletos, patrocinios,
exposiciones itinerantes, participación en ferias, conferencias, etc.) han sido utilizadas en el 17’4%
de las campañas o iniciativas de comunicación.
Prensa escrita, Internet, revistas, radio, soportes exteriores y TV han sido, por este orden, los medios utilizados con más frecuencia en las campañas institucionales durante el año 2010
DistribuciónDistribuciónDistribuciónDistribución dededede laslaslaslas herramientasherramientasherramientasherramientas dededede comunicacióncomunicacióncomunicacióncomunicación sesesesegúngúngúngún elelelel númeronúmeronúmeronúmero dededede campañascampañascampañascampañas enenenen quequequeque hanhanhanhan
sidosidosidosido empleadasempleadasempleadasempleadas (Gráfico 6.1)
Nª campañas
Informe anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2010 – Distribución de las herramientas
DistriDistribuciónDistriDistribuciónbuciónbución dededede laslaslaslas herramientasherramientasherramientasherramientas dededede comunicacióncomunicacióncomunicacióncomunicación porporporpor miniminiministeriosministeriossteriossterios segúnsegúnsegúnsegún elelelel númeronúmeronúmeronúmero dededede campañascampañascampañascampañas enenenen quequequeque hanhanhanhan sidosidosidosido empleadasempleadasempleadasempleadas (Cuadro 6.3)
* En sombreado se señala para cada herramienta el ministerio que la emplea en mayor número de campañas.
HerrHerramientasHerrHerramientasamientasamientas dededede comunicación.comunicación.comunicación.comunicación. InversiónInversiónInversiónInversión enenenen milesmilesmilesmiles dededede eueuroeueurosrosross porporporpor ministerioministerioministerioministerio (Cuadro 6.4)
14.438,6
6.982,5
5.372,2
9.308,0
11.820,8
70.150,7
* En sombreado se señala para cada herramienta el ministerio que destina mayor inversión.
(1) La inversión en las herramientas de comunicación de la campaña de “Prevención de Embarazos no Deseados en las y los Jóvenes”, ejecutada en colaboración con el Ministerio de
Sanidad y Política Social, se contabiliza en el Ministerio de Igualdad.
PorcentajePorcentajePorcentajePorcentaje dededede inversióninversióninversióninversión porporporpor herramientaherramientaherramientaherramienta sobresobresobresobre elelelel tototototaltaltaltal deldeldeldel ministerioministerioministerioministerio
LLaLLaaa sumasumasumasuma dededede loslosloslos porcentajesporcentajesporcentajesporcentajes dededede laslaslaslas herramientasherramientasherramientasherramientas porporporpor ministerministerministerministerioioioio sumasumasumasuma 100100100100 (Cuadro 6.5)
ASUNTOS EXTERIORES Y
MEDIO AMBIENTE, Y MEDIO RURAL
Gráfico 6.6
PorcentajePorcentajePorcentajePorcentaje dededede inversióninversióninversióninversión porporporpor ministerioministerioministerioministerio sobresobresobresobre elelelel tottottottotalalalal dededede lalalala herramientaherramientaherramientaherramienta
LLaLLaaa sumasumasumasuma dededede loslosloslos porcentajesporcentajesporcentajesporcentajes dededede loslosloslos ministeriosministeriosministeriosministerios porporporpor hehehheerramientarramientarramientarramienta sumasumasumasuma 100100100100 (Cuadro 6.7)
Gráfico 6.8
POLÍTICATERRITORIAL
INDUSTRIA, TURISMOYCOMERCIO
ECONOMÍAYHACIENDA
ASUNTOSEXTERIORESY COOPERACIÓN
TRABAJOEINMIGRACIÓN
MEDIOAMBIENTE,YMEDIORURAL YMARINO
CIENCIAEINNOVACIÓN
HerramientasHerramientasHerramientasHerramientas dededede comcomunicación.comcomunicación.unicación.unicación. PorcentajePorcentajePorcentajePorcentaje dededede inversióninversióninversióninversión porporporpor ministerioministerioministerioministerio yyyy herramientaherramientaherramientaherramienta sobresobresobresobre elelelel totaltotaltotaltotal (Cuadro 6.9)