Source: http://docplayer.fi/1541962-Avainsanat-lehdisto-pornografia-prostituutio-seksipalveluilmoittelu-seksiteollisuus-tasa-arvo.html
Timestamp: 2018-04-20 19:10:16+00:00
Document Index: 3146860

Matched Legal Cases: ['kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ']

Avainsanat: lehdistö, pornografia, prostituutio, seksipalveluilmoittelu, seksiteollisuus, tasa-arvo - PDF
Avainsanat: lehdistö, pornografia, prostituutio, seksipalveluilmoittelu, seksiteollisuus, tasa-arvo
Download "Avainsanat: lehdistö, pornografia, prostituutio, seksipalveluilmoittelu, seksiteollisuus, tasa-arvo"
1 Tiivistelmä Mari-Elina Laukkanen. Suomalainen päivälehdistö seksikaupan foorumina. Helsinki, s. (Sosiaali- ja terveysministeriön selvityksiä, ISSN ; 2000:12) ISBN Tutkimus on toteutettu osana sosiaali- ja terveysministeriön ja Stakesin Naisiin kohdistuvan väkivallan ja prostituution ehkäisyhanketta. Se tarjoaa tietoa seksiteollisuuden toimintamekanismeista, erilaisista intressiryhmistä ja kaupassa liikkuvista rahavirroista. Tutkimuksessa selvitetään suomalaisessa päivälehdistössä julkaistun seksipalveluilmoittelun volyymia ja seksiteollisuuden käyttämiä markkinointitapoja. Tutkimuksen tavoitteena oli arvioida päivälehdistön roolia yhtenä seksikaupan foorumina ja seksipalveluilmoittelun julkaisemisesta saatavia tuloja. Tutkimuksessa tarkastellaan seksipalvelujen markkinointia ja puhelinseksitoimintaa koskevia sääntelykäytäntöjä. Tähän liittyen lehtien toimintaa seksipalveluilmoitusten julkaisijana ja seksilinjojen markkinointikäytäntöjä tarkastellaan suhteessa vallitsevaan lainsäädäntöön. Selvitys koskee 35 sanomalehden julkaisemaa seksipalveluilmoittelua. Valitut lehdet ovat markkina-alueiden merkittävimpiä 5 7 kertaa viikossa ilmestyviä sanomalehtiä. Selvityksen perusaineistona on käytetty viikolla 9/1999 julkaistuja yksittäistä seksipalveluilmoitusta. Aineiston toinen osa koostuu lehtien päätoimittajille suunnatun kyselyn vastauksista. Kyselyyn vastattiin kaikkiaan 33 lehdestä. Tämän lisäksi tutkimuksen keskeisenä lähteenä on käytetty eri alojen edustajien henkilökohtaisia tiedonantoja ja prostituutioon, pornografiaan sekä seksiteollisuuden markkinointiin liittyviä viranomaisasiakirjoja. Seksipalveluilmoituksella tarkoitetaan kaupallista ilmoitusta, jossa yksityinen henkilö, yritys tai yhteisö tekee seksipalvelutarjouksen. Seksipalvelulla tarkoitetaan tässä kaikkea vastikkeellista ostajan eroottiseen tai seksuaaliseen mielihyvään tähtäävää palvelua. Tarjottuun palveluun ei välttämättä tarvitse sisältyä lupausta fyysisestä kontaktista palvelun tarjoajan ja potentiaalisen ostajan välillä. Seksipalveluilmoituksia ovat niin prostituutioilmoitukset, seuralaisilmoitukset, seksiliikkeiden ja seksiravintoloiden ilmoitukset kuin pornografisten julkaisujen ja seksilinjojen ilmoitukset. Joukkotiedotusvälineillä on keskeinen merkitys kulttuuristen arvojen ylläpitäjänä. Median kautta välittyvä informaatio muokkaa käsitystä muun muassa ihmisyydestä, seksuaalisuudesta sekä omasta ja muiden integriteetistä. Sanomalehdissä julkaistu seksipalvelumainonta on osa seksiteollisuutta, joka pohjautuu myyttisiin ja stereotyyppisiin käsityksiin sukupuolten välisistä suhteista ja seksuaalisuudesta. Seksipalveluilmoittelu toistaa seksiteollisuudessa vallitsevia arvorakenteita, joissa seksismi yhdistyy markkinaideologiaan. Siinä käytetään sukupuoli- ja seksuaalisuuskuvastoa, jossa nainen tuotteistetaan aina kulutettavaksi myyntiartikkeliksi. Sanomalehdistöä pidetään yhtenä demokratian peruspilarina sen tarjotessa tietoa kaikkia kansalaisia koskevista asioista. Sanomalehtien myydessä ilmoitustilaa seksiteollisuuden toimijoille ja sisällyttäessään 1
2 seksipalveluilmoittelun osaksi perussisältöään, seksiteollisuus ja sen tarjoamien tuotteiden kulutus arkipäiväistyy ja normalisoituu. Lehtien otsikointi- ja luokittelukäytännöt neutralisoivat seksikaupan osaksi jokapäiväistä viestintä-, myynti- ja kulutuskulttuuria. Päivälehdet tarjoavat yhden keskeisen kanavan seksikaupan edistämiselle, mistä ne hyötyvät taloudellisesti. Tarkastelluissa lehdissä julkaistaan vuositasolla yhteensä noin yksittäistä seksipalveluilmoitusta, joiden julkaisemisesta saatu tuotto on noin 47 miljoonaa markkaa seksilinjojen ilmoitukset ovat suurin seksipalveluilmoitusryhmä päivälehtimainonnassa. Tarkastelluista 35 lehdestä 24 julkaisee seksipalveluilmoittelua. Suurin osa niistä on saanut seksipalveluilmoittelua vastustavaa yleisöpalautetta. Lehdet ovat pyrkineet kehittämään seksipalveluilmoittelun muotoa koskevia sisäisiä julkaisuperiaatteitaan. Vajaa kolmannes tarkastelluista lehdistä on kieltäytynyt julkaisemasta seksipalveluilmoituksia ja siten hyötymästä taloudellisesti seksiteollisuutta tukevasta mainonnasta. Avainsanat: lehdistö, pornografia, prostituutio, seksipalveluilmoittelu, seksiteollisuus, tasa-arvo 2
3 Sammandrag Mari-Elina Laukkanen: Den finländska dagspressen som forum för sexhandel. Helsingfors, s. (Social- och hälsovårdsministeriets rapporter, ISSN ; 2000:12) ISBN Undersökningen har genomförts som en del av social- och hälsovårdsministeriets och Stakes program för förebyggande av prostitution och våld mot kvinnor. Den ger information om sexindustrins mekanismer, om olika intressegrupper och om storleken på de penningflöden som rör sig inom handeln med sexuella tjänster. I undersökningen redogörs för sexannonseringens volym i finländsk dagspress och för sexindustrins olika typer av marknadsföring. Undersökningens mål var att bedöma dagspressens roll som ett av de forum som sexhandeln utnyttjar och att uppskatta intäkterna av sexannonserna. Undersökningen granskar vilka regler som i praktiken gäller marknadsföringen av sexuella tjänster och telefonsexlinjerna. Den behandlar tidningarnas praxis att publicera annonser som bjuder ut sexuella tjänster och marknadsföringen av telefonsexlinjerna i förhållande till gällande lagstiftning. Utredningen omfattar sexannonser som publicerats i 35 tidningar. Tidningarna hör till de viktigaste inom sina marknadsområden och utkommer 5 7 gånger i veckan. Undersökningens basmaterial består av annonser för sexuella tjänster som publicerades vecka 9/1999. Materialets andra del består av svaren på en enkät som sändes till tidningarnas huvudredaktörer. Sammanlagt 33 tidningar svarade på enkäten. Utöver dessa har en viktig källa för undersökningen varit uppgifter som lämnats av representanter för olika områden samt olika myndighetsdokument som ansluter sig till prostitution, pornografi och marknadsföringen av sexindustrins produkter. Med sexannons avses en kommersiell annons där en privatperson, ett företag eller en sammanslutning bjuder ut sexuella tjänster. Med sexuella tjänster avses här alla tjänster som mot ersättning erbjuder köparen erotiskt eller sexuellt välbehag. Erbjudandet behöver inte nödvändigtvis innehålla ett löfte om fysisk kontakt mellan den som erbjuder tjänsten och den potentiella köparen. Sexannonser är allt från annonser för prostitution, eskorttjänster, porrbutiker och sexklubbar till annonser som bjuder ut pornografiska publikationer och annonser för sextelefonlinjer. Massmedierna spelar en viktig roll som upprätthållare av kulturella värden. Den information som förmedlas genom medierna formar uppfattningen bl.a. om vad som är mänskligt, om sexualiteten och vår egen och andras integritet. Sexannonserna som publiceras i dagspressen är en del av en sexindustri som baserar sig på mytiska och stereotypa uppfattningar om förhållandet mellan könen och sexualiteten. Sexannonserna återger sexindustrins värdestruktur som förenar sexism med marknadsideologi. De uttrycker en syn på kön och sexualitet som produktifierar kvinnan till en försäljningsartikel som kan konsumeras. Tidningspressen anses vara en av demokratins grundpelare eftersom den tillhandahåller information om allt som gäller medborgarna. När tidningarna säljer annonsutrymme till sexindustrins aktörer och låter sexannonseringen bli en del av tidningens standardinnehåll, betyder det att sexindustrin och konsumtionen 3
4 av sexindustrins produkter blir en del av vardagen och normaliseras. Tidningarnas rubriksättnings- och klassificeringspraxis neutraliserar sexhandeln så att den blir en del av den dagliga informations-, försäljnings- och konsumtionskulturen. Dagstidningarna erbjuder en viktig kanal för befordrandet av sexhandeln, som de har ekonomisk nytta av. I de undersökta tidningarna publiceras på årsnivå omkring sexannonser och de sammanlagda annonsintäkterna uppgår till cirka 47 miljoner mark. Annonserna för betaltelefonnummer, telefonlinjerna, är den största sexannonsgruppen i dagstidningarna. Av de 35 tidningar som var med i undersökningen publicerar 24 sexannonser. De flesta har fått negativ respons på sexannonserna från publiken. Tidningarna har försökt utveckla interna principer för publiceringen av sexannonser. Mindre än en tredjedel av de aktuella tidningarna har vägrat att publicera sexannonser och därigenom dra ekonomisk nytta av reklam som stöder sexindustrin. Nyckelord: Tidningspress, pornografi, prostitution, sexannonser, sexindustri, jämställdhet 4
5 Abstract Mari-Elina Laukkanen: The Finnish Daily Press as a Forum for the Sex Trade. Helsinki, p. (Reports of the Ministry of Social Affairs and Health, ISSN ; 2000:12) ISBN The study was conducted as a part of the Program for the Prevention of Prostitution and Violence against Women, implemented by the Finnish Ministry of Social Affairs and Health and the National Research and Development Centre for Welfare and Health (STAKES). It provides information about the mechanisms of the sex industry, the various interest groups involved and the money circulated in this trade. The study examined the volume of sex service advertisements in Finnish daily newspapers and the marketing strategies utilized by the sex industry. The purpose of the study was twofold: to assess the role of the daily press as one forum for the sex trade and to estimate the proceeds accumulated by the papers through sex service advertisements. The study analyzed the practices used to regulate sex service marketing and telephone sex services. The publishing policies concerning sex service advertisements in the press and the marketing practices of telephone sex lines were studied in the context of the present legislation. The investigation covered sex service advertisements in 35 different newspapers. The papers selected were prominent newspapers in their market areas, published 5 7 times a week. The basic material comprised the 3,500 separate sex service advertisements published in the selected newspapers during the ninth week of The second part of the material consisted of the responses to a survey conducted among the editors of these newspapers, with 33 of the newspapers responding. Other important sources included additional information supplied by representatives of different fields and official documents concerning prostitution, pornography and marketing associated with the sex industry. 'Sex service advertisement' refers to a commercial advertisement, whereby a private individual, company or community offers sex services. The term 'sex services' means all remunerative services aiming to provide erotic or sexual gratification for the buyer. The services did not necessarily entail a promise of a physical contact between the service provider and potential customer. Sex service advertisements covered prostitution, escort services, sex shops and bars as well as pornographic publications and telephone sex lines. The mass media have a major role as an institution upholding cultural values. The information conveyed in the media affects perceptions of, for example, humanity, sexuality and the integrity of one's self and that of others. Sex advertisements published in newspapers constitute a part of the sex industry, which is based on mythic and stereotypical conceptions of sexuality and relations between the sexes. Sex service advertising perpetuates the value structures prevalent in the sex industry, where sexism is combined with market 5
6 ideology. It exploits imagery of sex and sexuality, in which the woman is turned into a product to be consumed on the market. The daily press is generally regarded as the pillar of democracy, disseminating information about issues concerning all citizens. As newspapers sell advertising space to sex industry operators and integrate these messages with other basic material, the sex industry and the consumption of its products are liable to become commonplace and normalized. The headlining and categorization practices used by newspapers neutralize the sex trade, making it a part of the everyday communication, sales and consumer culture. Daily newspapers present an important channel for promoting the sex trade, and they also profit from it. The newspapers examined publish some 180,000 sex service advertisements each year, yielding proceeds worth about FIM 47 million. The 0700 telephone sex lines constituted the largest group of sex-related advertisements in daily newspapers. Of the 35 newspapers examined, 24 published sex service advertisements. The majority of them had received negative feedback on these advertisements from the readers. The newspapers have tried to develop their in-house policies on the form of sex service advertising. Less than a third of the newspapers examined had declined to carry sex service advertisements and thus refused to benefit financially from advertising that supports the sex industry. Key words: press, pornography, prostitution, sex service advertising, sex industry, equality 6
7 SISÄLLYS ESIPUHE 4 SAMMANDRAG 5 ABSTRACT 7 1 JOHDANTO 8 2 SANOMALEHTIEN LUVATTU MAA 11 3 TARKASTELTU AINEISTO JA MENETELMÄT Selvityksen kohteena olevat lehdet Laajentuvat sanomalehtikonsernit Yhteiset liitteet Sanomalehdet mainosvälineenä Lehtiseuranta Kysely päätoimittajille 23 4 SEKSIPALVELUILMOITUSTEN JULKAISEMINEN Ilmoituksia julkaisevat ja seksipalveluilmoittelusta kieltäytyneet lehdet Lehdistötuki ja sen kohdistuminen tarkasteltuihin lehtiin 27 5 SEKSIPALVELUILMOITUSTEN LUOKITTELU- JA HINNOITTELUKÄYTÄNNÖT Luokittelu Hinnoittelu 34 6 SEKSIPALVELUILMOITUSTEN VOLYYMI JA TUOTTO SANOMALEHDILLE Miljoonamarkkinat Menetetyt markat? 41 7 SEKSIPALVELUJEN JA NIIDEN MARKKINOINNIN SÄÄNTELY Rikosoikeudellinen sääntely Suomea velvoittavat kansainväliset sopimukset Parituspykälä Ilmoitustilan myynti kaupallisen seksin mainontaan Puhelinseksitoiminta parituspykälän kannalta 50 1
8 7.4 Sukupuolisiveellisyyttä loukkaava markkinointi Seksuaalipalvelujen ostaminen nuorelta Seksipalvelumainonta perusoikeuksien kannalta Sananvapaus Painovapaus Elinkeinovapaus Kuluttajansuoja Lähtökohtana tasa-arvo Tasa-arvolaki Mainonnan tasa-arvoneuvosto 66 8 PUHELINSEKSIBISNES Puhelinseksitarjonnan volyymi ja tuotto Lisäarvoa ja viihdettä Tuottoisat telemarkkinat Puhelinseksitoiminnan sääntely Telemarkkinalaki Puhelinseksibisnekseen liittyviä ongelmia Sääntelyn vaiheita ja vaikeuksia Maksullisten puhelinpalveluiden eettinen lautakunta Sääntely muissa Pohjoismaissa 86 9 KAIKKEA KAUPAN LEHTIEN SIVUILLA Tuotetta markkinoille Kaupallisen seksin myyntilauseet Pornografinen viestitulva ja sen merkitys Nainen väsymätön viihdyttäjä Mies! Kun mielesi tekee! Lihashuoltoa? Vääristynyt valta-asetelma AKTIIVINEN YLEISÖ Palautetta moneen osoitteeseen Huoli lapsista ja nuorista LEHDISTÖN SISÄISET SEKSIMARKKINOINNIN SÄÄNTELYTOIMET Julkaisupolitiikka ja seksiteollisuuteen suhtautuminen Lehdet seksimarkkinoiden muovaajina Vastuunjaolla LOPUKSI 111 2
9 LÄHTEET 117 Painetut lähteet 117 Julkaisemattomat lähteet 121 Muut lähteet 121 Henkilökohtaiset tiedonannot 124 Sanoma- tai aikakauslehtiviitteet 125 Televisio-ohjelmat 126 Sähköiset lähteet 126 Sanomalehtiaineisto 127 LIITE LIITE LIITE TAULUKOT Taulukko 1. Selvitykseen valitut lehdet markkina-alueittain. Taulukko 2. Selvitykseen valittujen lehtien kustantajat ja ne omistavat yhtiöt. Taulukko 3. Selvitykseen valittujen lehtien levikki- ja ilmoitustuotot vuonna Taulukko 4. Seksipalveluilmoitusten julkaiseminen eri sanomalehdissä. Taulukko 5. Lehdistölle maksetun suoran tuen yhteismäärä 1990-luvulla. Taulukko 6. Selvityksen kohteena olevat, lehdistötukea vuonna 1998 tai 1999 saaneet lehdet. Taulukko 7. Seksipalveluilmoitusten sijoittelu ja hinnoittelu päivälehdissä. Taulukko 8. Seksipalveluilmoitusten lukumäärä ja tuotto viikolla 9/1999 sekä vuositasolla. Taulukko 9. Suurimmat seksipalveluilmoitusten julkaisijat viikolla 9/1999. Taulukko 10. Seksipalveluilmoittelun tuotto lehdille viikolla 9/1999. Taulukko 11. Palvelunumerot toukokuussa KUVIOT Kuvio 1. Mediamainonnan osuudet vuonna Kuvio 2. Seksipalveluilmoitusten jakautuminen eri lehtiin viikolla 9/1999. ILMOITUSLEIKKEET Ilmoitusleike 1. Erotic Center, Savon Sanomat Ilmoitusleike 2a. Cobacabana, ilmaisjakelulehti Turkulainen Ilmoitusleike 2b. Cobacabana, ilmaisjakelulehti Turkulainen
10 Ilmoitusleike 3. Viihdelinjat, Satakunnan Kansa Ilmoitusleike 4. MTV3 Tekstikanava sivu 663, Ilmoitusleike 5. Ilmoitusluokka 2043, Keltaiset Sivut 2000, Helsinki ja lähialueet. ESIPUHE Naisiin kohdistuva väkivalta nostettiin kansainvälisellä poliittisella agendalla ihmisoikeuskysymykseksi Pekingissä Yhdistyneiden Kansakuntien neljännessä naisten maailmankonferenssissa Kaksi vuotta tämän jälkeen Paavo Lipposen ensimmäinen hallitus teki tasa-arvoohjelman, jonka konkreettisena toimenpiteenä sosiaali- ja terveysministeriö käynnisti vuonna 1998 viisivuotisen Naisiin kohdistuvan väkivallan ja prostituution ehkäisyhankkeen. Tämä kansallinen hanke toteutetaan Stakesissa, sosiaali- ja terveysalan tutkimus- ja kehittämiskeskuksessa. Naisiin kohdistuvan väkivallan ja prostituution ehkäisyhankkeen johtoryhmä katsoi, että prostituution ehkäisemiseksi tarvitaan tietoa seksikaupan toimintamekanismeista ja markkinointiprosesseista, joiden avulla tuotteita ja palveluja mainostetaan kulutuksen ylläpitämiseksi. Käsissänne olevan tutkimuksen päivälehdistöstä seksikaupan foorumina on tehnyt hankkeen toimeksiannosta tutkija VTM Mari-Elina Laukkanen. Seksiteollisuus on taloudellista toimintaa, jossa ihmisten kehoja ja seksuaalisuutta käytetään kaupan artikkeleina asiakkaiden seksuaalisen kiinnostuksen herättämiseksi ja tyydyttämiseksi. Keskeinen toimintaedellytys alan kaupankäynnille on tuotteiden ja palveluiden tehokas markkinointi. Päivälehtien seksi-ilmoittelu on osa tätä laajentuvaa globaalia seksikauppaa, jossa luodaan aktiivisesti uutta kysyntää kulutuksen ja myynnin maksimoimiseksi. Suomalaisessa yhteiskunnassa suhtautumista seksiteollisuuden nopeaan kasvuun 1990-luvun taitteesta alkaen voidaan kuvata hämmennyksen tilaksi. Seksiteollisuuden kasvu ravisteli illuusiota sukupuolten välisestä tasa-arvosta. Vaikka seksillä oli käyty kauppaa aiemminkin, ensimmäistä kertaa kaupallisen seksin markkinat astuivat laajalla volyymilla suomalaisten aamukahvipöytään. Kaupallinen seksi saavutti askel askeleelta mainostilaa myös sähköisissä viestimissä. Tämä tutkimus on arvokas puheenvuoro seksikaupan mekanismeista ja siinä liikkuvista rahavirroista. Työn suunnittelussa on allekirjoittaneista ollut keskeisesti mukana Marjut Jyrkinen sekä Prostituution ehkäisy -projektiryhmän puheenjohtaja, lasten ja nuorten psykiatri Merja-Maaria Turunen, joka toimi myös 1996 työnsä valmiiksi saattaneen Prostituution asiantuntijatyöryhmän puheenjohtajana. Tutkimusraportin viimeistelyssä on useiden henkilöiden yhteistyöllä ja parannusehdotuksilla ollut tärkeä panos. Työtä ovat arvioineet ja kommentoineet Prostituution ehkäisy -projektiryhmän 4
11 jäsen, lainsäädäntöneuvos OTT Jukka Lindstedt oikeusministeriöstä, tutkija YTT Suvi Ronkainen Tampereen yliopistosta, assistentti VTL Tarja Savolainen Helsingin yliopiston viestinnän laitokselta, Naisiin kohdistuvan väkivallan ehkäisyprojektin päällikkö Leena Ruusuvuori ja projektiryhmän puheenjohtaja, tulosaluejohtaja Sirpa Taskinen Stakesista sekä projektiryhmän jäsen Monica Herrlin. Kiitämme heitä kaikkia rakentavista kommenteista ja näkökulmista. Selvityksen keskeisenä lähteenä ovat olleet tutkittavien lehtien päätoimittajat, joille haluamme lausua lämpimät kiitoksemme. Työn kuluessa tietoja ovat antaneet lukuisten tahojen edustajat, joiden yhteistyöllä on ollut suuri merkitys. Erityinen kiitos kuuluu arkistonsa käyttöön antaneelle Mainonnan tasa-arvoneuvostolle. Tutkimuksen kannalta tärkeää konkreettista apua toi valtionhallinnon harjoittelija Outi Mustonen, jota kiitämme työpanoksesta. Taloudelliset intressit ajavat helposti ihmisoikeuksien yli. Siten on tärkeää pohtia seksiteollisuuden ja markkinointikanavien itsesäätelyn premissejä ja toimivuutta. Seksiteollisuuden toiminnan sääntelyvastuu kuuluu viime kädessä poliittisille päätöksentekijöille. Helsingissä, marraskuussa 2000 Marjut Jyrkinen projektipäällikkö Leena Ruusuvuori projektipäällikkö Naisiin kohdistuvan väkivallan ja prostituution ehkäisyhanke SAMMANDRAG Mari-Elina Laukkanen: Den finländska dagspressen som forum för sexhandel. Programmet för förebyggande av prostitution och våld mot kvinnor, Forsknings- och utvecklingscentralen för social- och hälsovården (Stakes) & Social- och hälsovårdsministeriet, Helsinki ISBN Undersökningen har genomförts som en del av social- och hälsovårdsministeriets och Stakes program för förebyggande av prostitution och våld mot kvinnor. Den ger information om sexindustrins mekanismer, om olika intressegrupper och om storleken på de penningflöden som rör sig inom handeln med sexuella tjänster. I undersökningen redogörs för sexannonseringens volym i finländsk dagspress och för sexindustrins olika typer av marknadsföring. Undersökningens mål var att bedöma dagspressens roll som ett av de forum som sexhandeln utnyttjar och att uppskatta intäkterna av sexannonserna. Undersökningen granskar vilka regler som i praktiken gäller marknadsföringen av sexuella tjänster och telefonsexlinjerna. Den behandlar tidningarnas praxis att publicera annonser som bjuder ut sexuella tjänster och marknadsföringen av telefonsexlinjerna i förhållande till gällande lagstiftning. 5
12 Utredningen omfattar sexannonser som publicerats i 35 tidningar. Tidningarna hör till de viktigaste inom sina marknadsområden och utkommer 5 7 gånger i veckan. Undersökningens basmaterial består av annonser för sexuella tjänster som publicerades vecka 9/1999. Materialets andra del består av svaren på en enkät som sändes till tidningarnas huvudredaktörer. Sammanlagt 33 tidningar svarade på enkäten. Utöver dessa har en viktig källa för undersökningen varit uppgifter som lämnats av representanter för olika områden samt olika myndighetsdokument som ansluter sig till prostitution, pornografi och marknadsföringen av sexindustrins produkter. Med sexannons avses en kommersiell annons där en privatperson, ett företag eller en sammanslutning bjuder ut sexuella tjänster. Med sexuella tjänster avses här alla tjänster som mot ersättning erbjuder köparen erotiskt eller sexuellt välbehag. Erbjudandet behöver inte nödvändigtvis innehåller ett löfte om fysisk kontakt mellan den som erbjuder tjänsten och den potentiella köparen. Sexannonser är allt från annonser för prostitution, eskorttjänster, porrbutiker och sexklubbar till annonser som bjuder ut pornografiska publikationer och annonser för sextelefonlinjer. Massmedierna spelar en viktig roll som upprätthållare av kulturella värden. Den information som förmedlas genom medierna formar uppfattningen bl.a. om vad som är mänskligt, om sexualiteten och vår egen och andras integritet. Sexannonserna som publiceras i dagspressen är en del av en sexindustri som baserar sig på mytiska och stereotypa uppfattningar om förhållandet mellan könen och sexualiteten. Sexannonserna återger sexindustrins värdestruktur som förenar sexism med marknadsideologi. De uttrycker en syn på kön och sexualitet som produktifierar kvinnan till en försäljningsartikel som kan konsumeras. Tidningspressen anses vara en av demokratins grundpelare eftersom den tillhandahåller information om allt som gäller medborgarna. När tidningarna säljer annonsutrymme till sexindustrins aktörer och låter sexannonseringen bli en del av tidningens standardinnehåll, betyder det att sexindustrin och konsumtionen av sexindustrins produkter blir en del av vardagen och normaliseras. Tidningarnas rubriksättnings- och klassificeringspraxis neutraliserar sexhandeln så att den blir en del av den dagliga informations-, försäljnings- och konsumtionskulturen. Dagstidningarna erbjuder en viktig kanal för befordrandet av sexhandeln, som de har ekonomisk nytta av. I de undersökta tidningarna publiceras på årsnivå omkring sexannonser och de sammanlagda annonsintäkterna uppgår till cirka 47 miljoner mark. Annonserna för betaltelefonnummer, 0700-telefonlinjerna, är den största sexannonsgruppen i dagstidningarna. Av de 35 tidningar som var med i undersökningen publicerar 24 sexannonser. De flesta har fått negativ respons på sexannonserna från publiken. Tidningarna har försökt utveckla interna principer för publiceringen av sexannonser. Mindre än en tredjedel av de aktuella tidningarna har 6
13 vägrat att publicera sexannonser och därigenom dra ekonomisk nytta av reklam som stöder sexindustrin. Nyckelord Tidningspress, pornografi, prostitution, sexannonser, sexindustri, jämställdhet ABSTRACT Mari-Elina Laukkanen: The Finnish Daily Press as a Forum for the Sex Trade. Programme for the Prevention of Prostitution and Violence Against Women, National Research and Development Centre for Welfare and Health (Stakes) & Ministry of Social Affairs and Health, Helsinki ISBN The study was conducted as a part of the Program for the Prevention of Prostitution and Violence against Women, implemented by the Finnish Ministry of Social Affairs and Health and the National Research and Development Centre for Welfare and Health (STAKES). It provides information about the mechanisms of the sex industry, the various interest groups involved and the money circulated in this trade. The study examined the volume of sex service advertisements in Finnish daily newspapers and the marketing strategies utilized by the sex industry. The purpose of the study was twofold: to assess the role of the daily press as one forum for the sex trade and to estimate the proceeds accumulated by the papers through sex service advertisements. The study analyzed the practices used to regulate sex service marketing and telephone sex services. The publishing policies concerning sex service advertisements in the press and the marketing practices of telephone sex lines were studied in the context of the present legislation. The investigation covered sex service advertisements in 35 different newspapers. The papers selected were prominent newspapers in their market areas, published 5 7 times a week. The basic material comprised the 3,500 separate sex service advertisements published in the selected newspapers during the ninth week of The second part of the material consisted of the responses to a survey conducted among the editors of these newspapers, with 33 of the newspapers responding. Other important sources included additional information supplied by representatives of different fields and official documents concerning prostitution, pornography and marketing associated with the sex industry. 'Sex service advertisement' refers to a commercial advertisement, whereby a private individual, company or community offers sex services. The term 'sex services' means all remunerative services aiming to provide erotic or sexual gratification for the buyer. The services did not necessarily entail a promise of a physical contact between the service provider and potential cus- 7
14 tomer. Sex service advertisements covered prostitution, escort services, sex shops and bars as well as pornographic publications and telephone sex lines. The mass media have a major role as an institution upholding cultural values. The information conveyed in the media affects perceptions of, for example, humanity, sexuality and the integrity of one's self and that of others. Sex advertisements published in newspapers constitute a part of the sex industry, which is based on mythic and stereotypical conceptions of sexuality and relations between the sexes. Sex service advertising perpetuates the value structures prevalent in the sex industry, where sexism is combined with market ideology. It exploits imagery of sex and sexuality, in which the woman is turned into a product to be consumed on the market. The daily press is generally regarded as the pillar of democracy, disseminating information about issues concerning all citizens. As newspapers sell advertising space to sex industry operators and integrate these messages with other basic material, the sex industry and the consumption of its products are liable to become commonplace and normalized. The headlining and categorization practices used by newspapers neutralize the sex trade, making it a part of the everyday communication, sales and consumer culture. Daily newspapers present an important channel for promoting the sex trade, and they also profit from it. The newspapers examined publish some 180,000 sex service advertisements each year, yielding proceeds worth about FIM 47 million. The 0700 telephone sex lines constituted the largest group of sex-related advertisements in daily newspapers. Of the 35 newspapers examined, 24 published sex service advertisements. The majority of them had received negative feedback on these advertisements from the readers. The newspapers have tried to develop their in-house policies on the form of sex service advertising. Less than a third of the newspapers examined had declined to carry sex service advertisements and thus refused to benefit financially from advertising that supports the sex industry. Key words Press, pornography, prostitution, sex service advertising, sex industry, equality 1 JOHDANTO Suomessa seksillä käytävä kauppa voimistui ja tuli näkyvämmäksi 1990-luvulla siinä määrin, että on perusteltua puhua kaupallisen seksin invaasion vuosikymmenestä 1. Seksipalveluiden tuottaminen nivoutui osaksi suomalaista myyntikulttuuria. Topless-baarit, seksiravintolat, intiimihierontalaitokset, ulkomainen ja kotimainen prostituutio, seksipuhelinlinjat sekä seksipalve- 1 Ks. mm. Jyrkinen 1998; Nurmi 2000, s
15 luilmoittelu tekivät läpimurtonsa juuri taloudellisen depression aikakaudella. Lama ja massatyöttömyys loivat seksikaupalle edullisen rekrytointiperustan sekä Suomessa että maan lähialueilla. Kysymys oli kaupallisen toiminnan laajentumisesta seksikaupan teollistumisesta ja erotiikan pornografisoitumisesta. Seksiteollisuus pyrkii tuotteistamaan seksuaalisuuden ja äärimmillään esineellistämään ihmisyksilöt myyntiartikkeleiksi. Seksuaalisuuden kaupallistumista ovat osaltaan tukeneet joukkoviestintävälineet. Tiedotusvälineet myyvät ilmoitustilaa seksituotteiden ja palvelujen markkinoimiseksi ja tarjoavat seksiteollisuuden toimijoille liiketoimintaa edistävää julkisuutta 2. Tarjoamalla foorumin seksikaupan edistämiseen ne normalisoivat ja neutralisoivat seksiteollisuuden osaksi jokapäiväistä viestintä-, myynti- ja kulutuskulttuuria. Seksikaupassa toimimista on 1990-luvulla pyritty glorifioimaan. Voidaan olettaa, että erilaiset ideologiset ryhmät muun muassa seksiteollisuuden eri hyötyjätahot pyrkivät aktiivisesti saamaan äänensä kuuluviin mediatilassa. Tämä on nähtävissä median sisältöä tarkastellessa. 3 Kun median valtavirtakuvasto suodattuu kaupallisella seksillä ja sen ajamilla intresseillä, myös itse seksiteollisuus neutralisoituu osaksi arkipäivää 4. Seksiteollisuuden eri toimijat pyrkivät edistämään tarjoamiensa tuotteiden ja palvelujen myyntiä. He käyttävät monenlaisia tapoja ja kanavia toimintansa tehostamiseksi. Suomalainen seksikauppa toimii pitkälti eri viestintävälineiden tarjoamien foorumien kautta. Vain murto-osa seksipalveluista järjestetään suoraan julkisissa paikoissa, esimerkiksi kadulla tai ravintolassa ellei itse viestintävälineiden ilmoitustilaa luokitella julkiseksi tilaksi. Päivälehtiä käyttävät seksiteollisuuden erilaiset toimijat aina yksityisestä seksipalvelujen tarjoajasta seksipalvelujen välittäjiin, puhelinseksilinjojen tuottajista seksiravintoloitsijoihin. Mainonnan tehtävä on myydä tuotetta. Yksityisten ja yritysten seksipalveluilmoittelussa on kysymys pyrkimyksestä vaikuttaa vastaanottajiin ja lisätä tarjottujen tuotteiden menekkiä. Mainonnan sisältö on alisteinen sen taloudellisille funktioille. Viihteen tavoin mainonta suosii kaavamaisen ja sovinnaisen ihmis- ja yhteiskuntakuvan välittämistä vastaanottajalle. Mainonnan välittämä ihmiskuva vaikuttaa meidän kaikkien, myös lasten ja nuorten arvomaailman muodostumiseen. Se tarjoaa identiteetin rakennusaineksia ja informaatiota muun muassa eri sukupuolia koskevien käsityksien sekä asenteiden muodostamiselle. 5 2 Esimerkiksi Helsinki.net ilmaisjakelulehti (1/1999) julkaisi koko aukeaman artikkelin otsikolla Veronica ui verkkoon. Artikkelissa Internet-seksiyrittäjät saavat esitellä yksityiskohtaisesti liiketoimintaideoitaan ja mainostaa tuottamiaan palveluja. Siinä mainitaan sekä seksiyrittäjän toimitilan sijainti että kaupallisten internet-sivujen osoite. Artikkeli voidaan tulkita tekstimainonnaksi, sillä sen sisältö perustuu seksiyrittäjien liiketoiminnan kritiikittömälle esittelylle ja edistämiselle. Artikkeli ei sisällä mainos merkintää. Lehden päätoimittajan mukaan lehti muun muassa käsittelee matkailua, kulttuuria, urheilua ja trendejä sekä esittelee kiinnostavia vip-ihmisiä (Lehto, Päänavaus, Helsinki.net 1/1999). 3 Steeves 1997, s Ks. myös Nikunen 1999, Petrell 1992, ks. erityisesti s ; Petrell
16 Viesteillä on väliä. Sanomalehdillä on yhteiskunnassamme kulttuurisesti arvostettu asema. Päivälehdet ovat kaikille suunnattu tiedonvälityskanava. Esimerkiksi lapsia ja nuoria kannustetaan lukemaan niitä säännöllisesti. Suomessa sanomalehtien määrä on korkea: viime vuosina on maassa ilmestynyt yli 200 erillistä lehtinimikettä 6. Päivälehdissä julkaistuilla seksipalvelujen markkinointiviesteillä on potentiaalisesti valtava kohdeyleisö. Sanomalehti tavoittaa päivittäin 86 prosenttia vuotiaista. Sitä luetaan keskimäärin noin 38 minuuttia päivässä. 7 Joukkoviestintä motivoi ja ohjaa kulutustamme. Sen avulla makuja, arvoja ja normeja säädellään kulutustavarateollisuuden, esimerkiksi seksiteollisuuden tarpeille sopiviksi. Kuneliuksen mukaan joukkoviestinnän luoma symbolinen ympäristö saa erilaiset tyylien muutokset tuntumaan luonnollisilta ja motivoi siten tavaroiden kiertoa. 8 Yksittäisillä tiedotusvälineillä on merkittävä rooli siinä, millaiset myynninedistämismahdollisuudet seksiteollisuudelle ja sen tuotteiden kuluttamiselle tarjotaan. Mediamarkkinointi ei tuo seksikauppaa ainoastaan lukijoiden tietoisuuteen, vaan myös heidän saatavilleen. Käsillä oleva selvitys on ensimmäinen seksipalveluilmoituksia ja niiden merkitystä suomalaisissa päivälehdissä laajasti kartoittava tutkimus. Se tarjoaa tietoa seksipalvelujen lehtimarkkinoinnin volyymista ja päivälehtien seksipalveluilmoittelusta saamista tuloista. Selvityksessä arvioidaan päivälehden roolia yhtenä seksiteollisuuden tuotteiden ja palveluiden markkinointifoorumina. Siinä tarkastellaan seksituotteiden ja palveluiden markkinointia ja puhelinseksitoimintaa koskevia sääntelyjärjestelmiä sekä lehtien sisäisiä seksipalveluilmoittelun sääntelykäytäntöjä. Selvitys tuottaa informaatiota ilmoittelussa käytetyistä markkinointitavoista ja arvioi niiden merkityksellisyyttä seksuaalirooleja ja normistoja luovana ja uusintavana tekijänä. Vaikka raportissa annetaan joitakin esimerkkejä seksipalveluilmoittelusta erilaisilla markkinointifoorumeilla, varsinainen käytetty aineisto ja analyysi rajoittuu päivälehdistössä julkaistuun ilmoitteluun. Tutkimuksen kohteena on 35 eri sanomalehteä, jotka ovat markkina-alueidensa merkittävimpiä, vähintään 5 kertaa viikossa ilmestyviä lehtiä. Markkina-alueilta, joilla ilmestyy useita rinnakkaisia sanomalehtiä, on kohdejoukkoon valittu alueen suurin päivälehti. Lisäksi Helsingin markkinaalueelta on mukaan valittu iltapäivälehdet Iltalehti ja Ilta-Sanomat sekä maan suurin ruotsinkielinen päivälehti Hufvudstadsbladet. Selvitys toteutettiin kolmessa eri vaiheessa. Ensimmäisessä vaiheessa kaikkia valittuja sanomalehtiä pyydettiin toimittamaan kaikki viikolla 9/1999 julkaisemansa lehtinumerot. Analysoitavaksi aineistoksi poimittiin kaikki kaupalliseksi seksipalveluilmoituksiksi luokiteltavat ilmoitukset. Toisessa vaiheessa samojen lehtien päätoimittajille toimitettiin kyselylomake (liite 2), johon vastattiin kaikkiaan 33 lehdestä päätoimittajan tai hänen nimeämänsä henkilön toimesta. Selvityk- 6 Suomen Lehdistö Finlands Press 6 7/1999; Suomen sanomalehdistö Intermediatutkimus 2000, Suomen Gallup-Media Oy. 8 Kunelius 1998, s
17 sen kolmannessa vaiheessa aineistona käytettiin lainsäädäntöä ja sen esitöitä, erilaisia prostituutioon, pornografiaan ja seksiteollisuuden markkinointiin liittyviä viranomaisasiakirjoja sekä henkilökohtaisia tiedonantoja lukuisien eri tahojen edustajilta. Raportti koostuu kahdestatoista luvusta. Luku 2 tarjoaa taustatietoa päivälehden asemasta Suomessa. Luvussa 3 kuvaillaan tutkimuskohteeksi valittuja lehtiä, niiden muodostamia lehtiketjuja ja tulorakennetta sekä selvityksessä käytettyjä aineistonkeruumenetelmiä. Luvussa 4 tarkastellaan tutkittujen lehtien seksipalveluilmoitusten julkaisemista ja lehdistötuen kohdentumista tarkasteltuihin lehtiin. Luvussa 5 käsitellään eri lehtien ilmoitusten luokittelu- ja hinnoittelukäytäntöjä. Luvussa 6 esitetään keskeisiä seurantaviikon tuloksia: ilmoitusaineiston volyymia ja tuottoa tarkastelluissa lehdissä sekä viikko- että vuositasolla arvioituna. Luvut 7 ja 8 muodostavat muita lukuja itsenäisemmät kokonaisuudet. Ne on rakennettu selvitystyön kolmannen vaiheen pohjalta. Varsinaista ilmoitus- ja kyselyaineistoa käsitellään näissä luvuissa lähinnä viitteellisesti. Luvussa 7 seksipalveluja ja niiden markkinointia peilataan suhteessa vallitseviin sääntelyjärjestelmiin. Luvussa 8 keskitytään tarkastelemaan puhelinseksitoimintaa, sen volyymia ja siinä liikkuvia rahavirtoja sekä toimintaan kohdistuneita sääntelytoimia. Puhelinseksitoiminta on yhtenä seksipalvelumuotona erityisen tarkastelun kohteena, sillä osoittautui, että huomattavimman osan päivälehdissä julkaistavasta seksipalvelumainoksista muodostavat juuri seksilinjojen ilmoitukset. Raportin loppuosassa luvusta 9 alkaen jatketaan ilmoitus- ja kyselyaineistojen analysointia. Luvussa 9 tarkastellaan seksipalveluilmoituksia, niissä käytettyjä mainostekstejä ja teemoja. Luvussa 10 luodaan katsaus yleisöpalautteeseen koskien seksipalvelumainontaa ja sen julkaisemista. Luvussa 11 tarkastellaan lehdistön sisäisiä julkaisupoliittisia linjauksia ja roolia seksimarkkinoinnin muovaajana. Luku 12 päättää raportin. Siinä syvennetään tulkintaa raportissa esitetyn aineiston pohjalta ja luodaan lyhyt katsaus myös muihin seksipalvelumarkkinoinnin foorumeihin. 2 SANOMALEHTIEN LUVATTU MAA Sanomalehti on keskeinen joukkotiedotusväline. Se on merkittävä osa kaikenikäisten suomalaisten arkea ja tärkeä väline muodostettaessa kuvaa ympäröivästä todellisuudesta. Vaikka sanomalehtien levikki talouslaman myötä 1990-luvun alussa laski, painetun median kulutus on Suomessa edelleen yksi maailman korkeimmista. Sanomalehtien kokonaislevikki suhteutettuna väestömäärään on kolmanneksi suurin heti Norjan ja Japanin jälkeen. Sähköisen median räjähdysmäisellä leviämisellä ei toistaiseksi ole ollut suurta vaikutusta suomalaisten lukutottumuksiin. Vahva painetun tiedonvälityksen asema on vaikuttanut siihen, että edelleenkin sanomalehdet haukkaavat suuren osan mediamarkkinoinnin vuosittaisesta kakusta. 9 9 Finnish Mass Media
18 Sanomalehti on Suomessa perustyypiltään maakunnallinen, alueellinen tai paikallinen. Paikallislehdet suuntautuvat ainoastaan ilmestymispaikkakuntaansa tai sen lähiympäristöön kun maakuntalehden levikistä valtaosa suuntautuu ympärillä olevaan maakuntaan. Vuonna 1999 Suomessa julkaistiin yhteensä 56 neljästä seitsemään kertaa viikossa ilmestyviä lehteä päiväiset sanomalehdet eli päivälehdet 11 ovat tyypillisesti ilmestymisalueensa suurimpia sanomalehtiä ja niiden kokonaislevikki oli 1999 yli kaksi kolmasosaa kaikista maassa julkaistavien sanomalehtien levikistä. Iltapäivälehdet luokitellaan päivälehdiksi kuten myös tietyt erikoistuneet sanomalehdet, esimerkiksi Kauppalehti. 12 Päivälehtien kokonaislevikki lähti laskuun laman myötä 1990-luvun alussa ensimmäisen kerran sitten toisen maailmansodan. Kokonaislevikin lasku taittui kuitenkin vuonna Viime vuonna se oli noin keskimääräisen levikin asettuessa 42 tuhanteen kappaleeseen. 13 Journalismi ja joukkoviestintä kytkeytyvät kiinteästi markkinoihin, joiden reunaehdot määrittelevät puitteet sanomalehtien tuotannolle ja kulutukselle. Taloudelliset sidokset eivät vaikuta ainoastaan tuotantorakenteisiin ja levitysjärjestelmiin vaan olennaisesti myös journalismin sisältöihin. 14 Toisin kuin aikakauslehdet ja julkaisut sanomalehdet ovat hyvin riippuvaisia mainostuloista ja näin liike-elämän leikkaukset heijastuivat 1990-luvulla suoraan sanomalehtien talouteen. Sanomalehti on selvinnyt laman aiheuttamista mainontatulojen vähenemisestä ja on edelleen eri joukkoviestimien merkittävin taloudellinen toimija. 15 Sanomalehti-ilmoittelu on ollut viime vuosina vakaassa kasvussa. Vuonna 1998 päivälehtien liikevaihto kasvoi lähes seitsemän prosenttia ja oli noin 5,3 miljardia markkaa 16. Tänään hieman yli puolet (53 %) sanomalehtien tuloista tulee mainostilan mukaan lukien luokitellut ilmoitukset myynnistä, kun sen osuus vielä 1990-luvun alussa oli noin 70 prosenttia kaikista sanomalehtien tuloista TARKASTELTU AINEISTO JA MENETELMÄT 3.1 Selvityksen kohteena olevat lehdet Selvitykseen valittiin 35 päivälehteä, jotka ilmestyvät 4 7 kertaa viikossa. Kohdejoukon valinta perustui ostotapatutkimuksessa luotuun markkina-alueluokitukseen, joka jakaa maan 33 paikallisalueeseen. Tutkimukseen valitut lehdet ovat markkina-alueidensa päälehtiä ja usein alueensa 10 Suomen sanomalehdistö 2000, Suomen Lehdistö Finlands Press 6/2000. Tieto koskee ainoastaan Sanomalehtien Liiton jäsenlehtiä. 11 UNESCO:n ja kansainvälisen sanomalehtien liiton tilastojen mukaan 4 7 kertaa viikossa ilmestyvät lehdet luokitellaan päivälehdiksi ( daily ). 12 Ks. mm. Sanomalehtitieto, Etusivu 4/1998; Finnish Mass Media 1999; Suomen sanomalehdistö 2000, Suomen Lehdistö Finlands Press 6/ Emt. 14 Kunelius 1998, s Finnish Mass Media Suomen Lehdistö Finlands Press 1/2000, s Finnish Mass Media
19 ainoita seitsemänpäiväisiä lehtiä. Lehdistä 26 ilmestyy viikon jokaisena päivänä, kuusi lehteä kuusi kertaa ja kolme lehteä viisi kertaa viikossa. Ainoastaan yksi maan 33 markkina-alueesta jätettiin selvityksen ulkopuolelle, sillä kyseisellä Kauhajoen ja Kristiinankaupungin markkinaalueella ei ilmesty 4 7-päiväistä lehteä. Helsingin markkina-alueelta on mukana poikkeuksellisesti yhteensä neljä lehteä, joista kahta Helsingin Sanomat ja Hufvudstadsbladet voidaan pitää valtakunnallisesti merkittävimpinä suomen- ja ruotsinkielisinä sanomalehtinä. Helsingin markkina-aluetta edustavat levikiltään koko maan kattavat irtonumerolehdet Ilta-Sanomat ja Iltalehti. Näiden lehtien ohittaminen ei tässä selvityksessä olisi ollut perusteltua, sillä ne leviävät laajasti koko maahan. Kahden kansallisen iltapäivälehden yhteenlaskettu levikki on kasvanut 1980-luvun puolivälistä voimakkaasti ollen vuonna 1999 jo lähes kappaletta. Selvityksen otosta voidaan pitää varsin kattavana. Tuloksia tarkastellessa on kuitenkin otettava huomioon, että tarkasteltu aineisto ei kata 1 3 kertaa viikossa ilmestyviä 18 paikallislehtiä eikä laajaa mainosrahoitteista ilmaisjakelulehtiverkostoa. Lukumääräisesti 1 3-päiväinen sanomalehdistö on Suomessa runsasta (151 nimikettä vuonna 1999), mutta keskimääräiseltä levikiltään se on kuitenkin suhteellisen vaatimaton verrattuna päivälehtiin. 19 Tarkastelun ulkopuolella ovat myös varsinaiset erotisoidun kulutuskulttuurin foorumit kuten (seksi)kontakteihin erikoistuneet, seksivälineliikkeiden välityksessä olevat lehdet sekä erilaiset pornografiset julkaisut. Taulukko 1. Selvitykseen valitut lehdet markkina-alueittain. Käytetty markkina-alueluokitus perustuu Suomen Gallup Markkinatutkimus Oy:n vuonna 1996 ostotapatutkimuksen pohjalta muodostettuun markkina-aluejakoon (T. Huhtiniemi, Suomen Gallup Markkinatutkimus Oy, tiedonanto ). Markkina-alue Lehti Poliittinen sitoutuneisuus Ilmestyy krt/vko Levikki Helsingin markkina-alue Helsingin Sanomat Sitoutumaton Hufvudstadsbladet Sitoutumaton Iltalehti Sitoutumaton Ilta-Sanomat Sitoutumaton Lahden markkina-alue Etelä-Suomen Sanomat Sitoutumaton Hämeenlinnan markkina-alue Hämeen Sanomat Sitoutumaton Kouvolan markkina-alue Kouvolan Sanomat Sitoutumaton Kotkan ja Haminan markkina-alue Kymen Sanomat Sitoutumaton Porvoon ja Loviisan markkina-alue Uusimaa Sitoutumaton UNESCO:n ja kansainvälisen sanomalehtien liiton tilastojen mukaan non-daily. 19 Suomen sanomalehdistö 2000, Suomen Lehdistö Finlands Press 6/2000. Tiedot koskevat ainoastaan Sanomalehtien Liiton jäsenlehtiä. 13
20 7 Karjaan ja Tammisaaren markkinaalue Västra Nyland Sitoutumaton Tampereen markkina-alue Aamulehti Sitoutumaton Turun markkina-alue Turun Sanomat Sitoutumaton Porin markkina-alue Satakunnan Kansa Sitoutumaton Rauman markkina-alue Länsi-Suomi Sitoutumaton Forssan ja Loimaan markkinaalue Forssan Lehti Sitoutumaton Salon markkina-alue Salon Seudun Sanomat Sitoutumaton Sitoutumaton 14 Jyväskylän markkina-alue Keskisuomalainen keskustalainen Seinäjoen markkina-alue Ilkka Sitoutumaton Vaasan markkina-alue Pohjalainen Sitoutumaton Kokkolan markkina-alue Keskipohjanmaa Sitoutumaton Pietarsaaren markkina-alue Jakobstads Tidning Sitoutumaton Kauhajoen ja Kristiinankaupungin markkina-alue Tutkimusotoksessa ei ole mukana lehteä tältä markkina-alueelta, koska alueella ei ilmesty 4 7 -päiväistä sanomalehteä. 20 Joensuun markkina-alue Karjalainen Sitoutumaton Kuopion markkina-alue Savon Sanomat Sitoutumaton Lappeenrannan ja Imatran markkina-alue Etelä-Saimaa Sitoutumaton Mikkelin markkina-alue Länsi-Savo Sitoutumaton Varkauden ja Pieksämäen markkina-alue Warkauden Lehti Sitoutumaton Iisalmen markkina-alue Iisalmen Sanomat Suomen Keskusta Savonlinnan markkina-alue Itä-Savo Suomen Keskusta Oulun markkina-alue Kaleva Sitoutumaton Rovaniemen markkina-alue Lapin Kansa Sitoutumaton Kajaanin markkina-alue Kainuun Sanomat Sitoutumaton Ylivieskan markkina-alue Kalajokilaakso Sitoutumaton Kemin ja Tornion markkina-alue Pohjolan Sanomat Suomen Keskusta Kuusamon markkina-alue Koillissanomat Sitoutumaton Ahvenanmaan markkina-alue Åland Sitoutumaton Lähde: Sanomalehtien Liitto; Suomen Lehdistö Finlands Press 6 7/1999. Puoluekanta perustuu lehden omaan ilmoitukseen. Huomioitavaa on, että lehdet ovat käyttäneet myös sellaisia linjan määrittelyjä kuten sitoutumaton keskustalainen (Keskisuomalainen) ja riippumaton vasemmistolainen (Kansan Uutiset). 14