Source: https://lagen.nu/dom/md/2014:6
Timestamp: 2019-09-23 20:18:21+00:00
Document Index: 7624980

Matched Legal Cases: ['domstolen ', 'domstolen ', 'domstolen ', 'domstolen ', 'domstolen ', 'domstolen ']

SVARANDE (C 14/13)Purity Vodka AB, 556649-0008, Kansligatan 1B, 221 22 MalmöOmbud: advokaterna J. G. och F. E., Advokatfirman G. AB, Box 4171,203 13 Malmö
SVARANDE (C 3/14)Symposion International AB, 556617-4768, Box 299, 201 22 MalmöOmbud: advokaterna J. G. och F. E., Advokatfirman G. AB, Box 4171,203 13 Malmö
Marknadsdomstolen förbjuder Purity Vodka AB, vid vite av en miljon (1 000 000) kr, att vid marknadsföring av vodka använda det diagram med vodkamärken som framgår av domsbilaga 1, eller en framställning av väsentligen samma innebörd, utan att ange vem eller vilka som har genomfört det test som ligger till grund för diagrammet eller framställningen och den metod som har använts.
Marknadsdomstolen förbjuder Purity Vodka AB, vid vite av en miljon (1 000 000) kr, att vid marknadsföring av vodka använda påståendet ”Unlike other vodka producers, Purity Vodka has developed a still specifically designed for vodka production” eller påståenden av väsentligen samma innebörd.
Marknadsdomstolen förbjuder Symposion International AB, vid vite av en miljon (1 000 000) kr, att vid marknadsföring av vodka använda något av de diagram med vodkamärken som framgår av domsbilaga 2 eller 3, eller en framställning av väsentligen samma innebörd, utan att ange vem eller vilka som har genomfört det test som ligger till grund för diagrammet eller framställningen och den metod som har använts.
Marknadsdomstolen förbjuder Symposion International AB, vid vite av en miljon (1 000 000) kr, att vid marknadsföring av vodka använda påståendet ”THE WORLD’S MOST AWARDED” eller påståenden av väsentligen samma innebörd.
Marknadsdomstolen lämnar yrkandet om förbud för Purity Vodka AB att använda sig av påståendet ”THE WORLD’S MOST AWARDED” utan bifall.
I mål C 14/13 ska vardera parten bära sin rättegångskostnad.
I mål C 3/14 ska Symposion International AB ersätta Absolut Company AB dess rättegångskostnader med etthundranittiotusen (190 000) kr allt avseende ombudsarvode, jämte ränta enligt 6 § räntelagen (1975:635) från dagen för Marknadsdomstolens dom till dess betalning sker.
3Sedan Purity Vodka invänt att bolaget inte är avsändare av den i målet påtalade marknadsföringen (sånär som påståendet under punkt 5 b) har Absolut Company även stämt in Symposion International AB (Symposion).
11Diagrammen, domsbilaga 1-3, samt påståendena ”unlike other vodka producers, Purity Vodka has developed a still designed specifically for vodka production” (endast mål C 14/13) och ”the world’s most awarded” strider mot god marknadsföringssed enligt 5 § MFL då de brister i vederhäftighet och är vilseledande. Marknadsföringen påverkar i märkbar mån - i vart fall är en sådan påverkan sannolik - mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut varför den är att bedöma som otillbörlig enligt 6 § samma lag. Diagrammen är även misskrediterande mot konkurrerande vodkamärken, inbegripet Absolut Companys produkt ABSOLUT VODKA.
12De nämnda diagrammen och påståendena är vidare vilseledande enligt 10 § MFL, särskilt avseende produkten PURITY VODKA:s art, kvalitet och andra utmärkande egenskaper. Marknadsföringen påverkar mottagarens förmåga - i vart fall är en sådan påverkan sannolik - att fatta ett välgrundat affärsbeslut och är därför enligt 8 § MFL att anse som otillbörlig.
15För Absolut Company ter sig Purity Vodkas påstående att bolaget inte är avsändare av annonserna märkligt eftersom annonserna avser produkten och varumärket PURITY VODKA. Dessutom är den webbadress som återfinns centralt i texten kopplad till Purity Vodkas hemsida.
16Oavsett om Symposion skulle ha stått bakom annonsernas slutliga redigering ter det sig högst tveksamt att detta skulle ha skett utan Purity Vodkas samtycke eftersom de båda bolagen är nära sammankopplade. Purity Vodkas grundare T. K. är ensam styrelseledamot och ordförande i Symposion. Purity Vodkas svenska varumärkesansökan för PURITY VODKA lämnades in i Symposions namn men överläts senare till Purity Vodka. Att bolagens marknadsföringsåtgärder kring PURITY VODKA är koordinerade bekräftas även av det sätt som bolagen har valt att rapportera till media om den nu aktuella tvisten. Bolagen har därtill samma adress.
17Även oaktat detta har Purity Vodka ett övergripande ansvar för hur den egna produkten och varumärket PURITY VODKA marknadsförs av sina närmare samarbetspartners på den svenska marknaden. På samma sätt som ett företag inte kan friskriva sig från ansvar med hänvisning till att en kampanj tagits fram och genomförts av en av företaget anlitad reklambyrå är det uteslutet att Purity Vodka ska kunna undgå ansvar med hänvisning till den Purity Vodka närstående distributören, Symposion, som getts uppdraget att marknadsföra företagets produkter på den aktuella marknaden.
20De nämnda hänvisningarna till Drinks International och The Tasting Panel utgör ett vilseledande eftersom de ger ett falskt sken av legitimitet till marknadsföringen i och med att en betraktare rimligen tolkar det som att det rör sig om resultat från oberoende och skilda testinstitut som publicerats. Att det inte rör sig om bedömningar av paneler med etablerade experter - utan endast en persons högst subjektiva uppfattning - framkommer inte. Tilläggen (GB) och (US) förstärker ytterligare momentet av vilseledande i och med att det skapar en bild av att det är två olika internationella undersökningar som har genomförts.
22Forskning inom sensorisk analys - som tar sikte på att mäta, analysera och tolka reaktioner på egenskaper hos livsmedel och andra material som de upplevs av det mänskliga sinnet - har lett fram till att ett antal internationella standarder har tagits fram för hur den typ av test som det här är fråga om ska genomföras. Exempel på standarder som härvid kan nämnas är ISO och ASTM International (American Society for Testing and Materials).
26Det grundläggande problemet är emellertid alltjämt att H. N. bakomliggande undersökning är bristfällig och inte har följt de vetenskapliga standarder som tagits fram inom branschen. Undersökningens inneboende brister ur ett marknadsrättsligt perspektiv blir än mer klandervärda i ljuset av de förstärkande rubriker - ”Redefining Vodka”, ”The World’s Most Awarded” och ”I en egen klass” - som Purity Vodka har valt att presentera resultaten med.
28Sammantaget är det Absolut Companys uppfattning att en genomsnittlig konsument får bilden av att det rör sig om en objektiv och vetenskaplig undersökning, trots att så inte är fallet. Det framgår t.ex. inte att resultatet baserar sig på endast en persons uppfattning samt att denna person inte har varit oberoende i förhållande till Purity Vodka.
31Absolut Company ställer sig frågande till att Purity Vodkas påstående ”Unlike other vodka producers, Purity Vodka has developed a still designed specifically for vodka production” skulle vara ett uppenbart nonsenspåstående. Det kan inte tas för givet att svenska konsumenter i gemen innehar någon detaljkunskap kring den tekniska apparaturen genom vilken vodka eller andra spritsorter framställs. Det ska även framhållas att påståendet ges i ett rent faktasammanhang med information om det antal gånger vodkan i produkten har destillerats.
45Enligt vad Purity Vodka har förstått så har annonsen publicerats i en skrift som riktar sig mot branschfolk vilket har betydelse för hur reklambudskapet uppfattas och påverkar mottagarna (jmfr MD 2010:24).
86Även ett varumärke kan, som Marknadsdomstolen tidigare bekräftat, ge erforderlig upplysning om marknadsföringens ursprung (se prop. 2007/08:115 s. 83 och MD 2013:13 punkt 427). Särskilt om varumärket är välkänt kan det ge ett tydligt besked om vem som är avsändare. Användning av ett varumärke i reklam innebär dock inte med nödvändighet att innehavaren av varumärket har ett ansvar för marknadsföringen (jfr bl.a. MD 2005:11, MD 2010:14 och MD 2013:13). Hänsyn måste tas till bl.a. att det inte är ovanligt att generalagenter och återförsäljare självständigt marknadsför produkter under varumärken som innehas av andra.
89Vissa andra omständigheter talar dock för att Purity Vodka i vart fall varit införstått med att annonserna skulle publiceras. Av särskild betydelse är - förutom det förhållandet att annonserna avser bolagets produkt PURITY VODKA - den koppling som finns mellan Purity Vodka och Symposion genom T. K., som är ställföreträdare för Purity Vodka, och dennes far, V. K., som är verksam i Symposion samt vad som har kommit fram om det marknadsföringsmaterial som annonserna har byggt på.
91Av Purity Vodkas egna uppgifter framgår att annonserna för PURITY VODKA bygger på ett marknadsföringsmaterial som bolaget tillhandahållit. Vad Purity Vodka har invänt om att Symposion fungerade som distributör av PURITY VODKA och att Symposion beställde och - i vart fall till viss mån - utformade annonserna vinner emellertid visst stöd av utredningen. T. K. har under sanningsförsäkran bekräftat att Symposion utformade och beställde annonserna. Av en faktura dagtecknad den 25 maj 2013, sammanställd med vad T. K. har sagt, framgår att Menigo Foodservice AB debiterade Symposion för en ”Profilannons” i ”Dryckeslistan april-sept 2013”.
114I mål C 3/14 har Absolut Company vunnit bifall till sin talan. Symposion ska därför förpliktas att ersätta Absolut Company dess rättegångskostnader i målet. Det yrkade beloppet är skäligt.
Alkoholdryck//Sprit
Analys//Principalkomponentanalys
Analys//Principalkomponentanalys//Sensorisk_analys
Ansvar//Samma_ställföreträdare
Diagram//Smakdiagram
Diagram//Smakdiagram//Vektordiagram
Smakkarta//Se_diagram
Vodka//Ultra_premium_vodka