Source: https://www.scribd.com/document/47812659/Plan-2011-de-Publicidad-y-Comunicacion-Institucional
Timestamp: 2017-05-25 23:18:36
Document Index: 29885638

Matched Legal Cases: ['artículo 2', 'artículo 1', 'artículo 1', 'artículo 3', 'artículo 3', 'artículo 3', 'artículo 4', 'artículo 4', 'artículo 4', 'artículo 4', 'artículo 4', 'artículo 4', 'artículo 5', 'artículo 6', 'artículo 9', 'artículo 4', 'artículo 11', 'Artículo 12', 'artículo 13', 'artículo 11', 'artículo 3', 'artículo 3', 'artículo 3', 'artículo 3', 'artículo 3']

Plan 2011 de Publicidad y Comunicación Institucional
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I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX. X. Introducción ......................................................................................................... Pág. 2 Datos principales y distribución por ministerios ................................................... Pág. 7 Prioridades de publicidad y comunicación institucional ....................................... Pág. 9 Distribución por objetivos ................................................................................... Pág. 10 Ranking de campañas ....................................................................................... Pág. 12 Distribución de las herramientas de comunicación ............................................ Pág. 13 Difusión y población de las campañas............................................................... Pág. 14 Principales magnitudes y su evolución .............................................................. Pág. 15 Conclusiones ..................................................................................................... Pág. 21 Campañas comerciales no sujetas a la Ley ...................................................... Pág. 22
An ex o s: An exo 1: C am p aña s in st it uci ona le s p or m in is ter io y or gan is m o ......... Pág. 25 An exo 2: C am p aña s in st it uci ona le s p or m in is ter io y cos te ................... Pág. 27 An exo 3: R el ac ión de c am paña s in sti tu cio na le s 2 011 Ministerio del Interior ................................................................................................ Pág. 32 Ministerio de Economía y Hacienda......................................................................... Pág. 35 Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación ................................................ Pág. 36 Ministerio de Defensa .............................................................................................. Pág. 38 Ministerio de Fomento.............................................................................................. Pág. 38 Ministerio de Educación ........................................................................................... Pág. 43 Ministerio de Trabajo e Inmigración ......................................................................... Pág. 45 Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ............................................................ Pág. 46 Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino ........................................... Pág. 49 Ministerio de la Presidencia ..................................................................................... Pág. 59 Ministerio de Cultura ................................................................................................ Pág. 60 Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad .................................................... Pág. 63 Ministerio de Ciencia e Innovación .......................................................................... Pág. 67 An exo 4: R el ac ión de c am paña s com er c ia le s 2 011 Ministerio de Economía y Hacienda......................................................................... Pág. 69 Ministerio de Fomento.............................................................................................. Pág. 75 Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ............................................................ Pág. 80 Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino ........................................... Pág. 81 Ministerio de la Presidencia ..................................................................................... Pág. 82 Ministerio de Cultura ................................................................................................ Pág. 82
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Índice
La Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional atribuye a la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional la planificación, asistencia técnica, evaluación y coordinación de las actividades de publicidad y comunicación que lleve a cabo la Administración General del Estado y las demás entidades integrantes del sector público estatal. Así, la Ley 29/2005, establece el régimen jurídico de las campañas institucionales de publicidad y de comunicación y señala que no será de aplicación a las campañas de carácter industrial, comercial o mercantil. Este Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 recoge, por lo tanto, la información exigida legalmente para cada campaña, partiendo de la definición de campaña que se establece en el artículo 2:
“A los efectos de esta Ley, se considerará: Campaña institucional de publicidad, toda actividad orientada y ordenada a la difusión de un mensaje u objetivo común, dirigida a una pluralidad de destinatarios, que utilice un soporte publicitario pagado o cedido y sea promovida o contratada por alguno de los sujetos enunciados en el artículo 1. Campaña institucional de comunicación, la que, utilizando formas de comunicación distintas de las estrictamente publicitarias, sea contratada por alguno de los sujetos enunciados en el artículo 1 para difundir un mensaje u objetivo común a una pluralidad de destinatarios”.
La Ley de Publicidad y Comunicación Institucional atribuye a la Comisión de Publicidad y Comunicación la planificación, asistencia técnica, evaluación y coordinación de las actividades de publicidad y comunicación que lleve a cabo la AGE
La Ley de Publicidad y Comunicación Institucional tiene como objetivos prioritarios garantizar una comunicación útil a los ciudadanos, que aproveche de la manera más eficaz los recursos públicos, que sea transparente, y que mantenga y defienda la lealtad institucional. Estos cuatro objetivos están reflejados explícitamente en la Ley y para su cumplimiento se establecen normas y procedimientos específicos.
La Ley 29/2005 establece cuatro objetivos prioritarios en materia de publicidad y comunicación institucional: transparencia, profesionalización, utilidad pública y lealtad institucional
La Ley establece garantías concretas para garantizar que las campañas institucionales de publicidad y de comunicación sean efectivamente útiles a los ciudadanos y no al gobierno que las promueve, así se establecen los requisitos que éstas deben cumplir, enumerando el artículo 3.1 los objetivos que deben tener estas campañas institucionales para poder se promovidas o contratadas:
a) Promover la difusión y conocimiento de los valores y principios constitucionales. b) Informar a los ciudadanos de sus derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos. c) Informar a los ciudadanos sobre la existencia de procesos electorales y consultas populares. d) Difundir el contenido de aquellas disposiciones jurídicas que, por su novedad y repercusión social, requieran medidas complementarias para su conocimiento general. e) Difundir ofertas de empleo público que por su importancia e interés así lo aconsejen. f) Advertir de la adopción de medidas de orden o seguridad públicas cuando afecten a una pluralidad de destinatarios. g) Anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio natural. h) Apoyar a sectores económicos españoles en el exterior, promover la comercialización de productos españoles y atraer inversiones extranjeras. i) Difundir las lenguas y el patrimonio histórico y natural de España. j) Comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social.
El artículo 3.1 de la Ley 29/2005 establece los objetivos que deben tener las campañas institucionales para llevarse a cabo
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Introducción
Asimismo, la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional expone en su artículo 3 que las campañas institucionales de publicidad y de comunicación se desarrollarán exclusivamente cuando concurran razones de interés público y en el ejercicio de sus competencias; contribuirán a fomentar la igualdad entre hombres y mujeres y respetarán la diversidad social y cultural presente en la sociedad; y se ajustarán siempre a las exigencias derivadas de los principios de interés general, lealtad institucional, veracidad, transparencia, eficacia, responsabilidad, eficiencia y austeridad en el gasto. El artículo contenido [Escriba el4 de la Ley de Publicidad de la barra lateral.y Comunicación Una barra lateral es Institucional enumera un complemento las prohibiciones, independiente deles decir aquellos documento principal. supuestos en los que Suele estar alineada no se podrán a la izquierda o a la promover o la derecha de contratar campañas página o situada en institucionales la parte superior o inferior de la misma. Utilice la ficha Herramientas de cuadro de texto para cambiar el formato del cuadro de texto de la barra lateral. La Ley el contenido Escriba29/2005 incorpora de la barra lateral. instrumentos de Una barra lateral es control previo sobre un complemento el contenido de las independiente del campañas principal. documentopara garantizar alineada Suele estarla máxima eficacia y a la izquierda o a la aprovechamiento de derecha de la los recursos públicos página o situada en la parte superior o inferior de la misma. Utilice la ficha Herramientas de cuadro de texto para cambiar el formato del cuadro de texto de Ley se plantea el La la barra lateral.] objetivo legal de la transparencia mediante el conocimiento de las campañas a ejecutar
En este mismo sentido, el artículo 4 de la citada Ley prohíbe expresamente aquellas campañas que tengan como finalidad destacar los logros de gestión o los objetivos alcanzados (artículo 4.1.a); que incluyan mensajes discriminatorios, sexistas o contrarios a los principios, valores y derechos constitucionales (artículo 4.1.c); y que inciten, de forma directa o indirecta, a la violencia o a comportamientos contrarios al ordenamiento jurídico (artículo 4.1.d). Asimismo, los mensajes o la presentación de las campañas institucionales de publicidad y de comunicación no podrán inducir a confusión con los símbolos, ideas, expresiones, diseños o imágenes empleados por cualquier formación política u organización social (artículo 4.2); y no se podrán difundir campañas institucionales que no se identifiquen claramente como tales y que no incluyan la mención expresa de la Administración o entidad promotora o contratante (artículo 4.3). Además, se promueve la accesibilidad para las personas con discapacidad (artículo 5); se otorga preferencia a los soportes más respetuosos con el medio ambiente (artículo 6); y se promueve el uso de las lenguas cooficiales del Estado (artículo 9).
Con respecto a la lealtad institucional, la Ley prohíbe (artículo 4.1.b) las campañas “que manifiestamente menoscaben, obstaculicen o perturben las políticas públicas o cualquier actuación legítimamente realizada por otro poder público en el ejercicio de sus competencias”.
Para garantizar la máxima eficacia y aprovechamiento de los recursos públicos mediante la profesionalización de la planificación, la ejecución y la evaluación de las campañas, así como para la consecución del objetivo relativo a la transparencia de la Administración General del Estado en materia de publicidad y comunicación institucional, la Ley 29/2005 incorpora instrumentos de control previo sobre el contenido específico de las campañas de publicidad y comunicación institucional y, de esta forma, crea (artículo 11) la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional (cuya composición, organización y funcionamiento están establecidos en el Real Decreto 947/2006, de 28 de agosto) con la encomienda de la planificación, asistencia técnica, evaluación y coordinación de las actividades de publicidad y de comunicación de la Administración General del Estado.
Así la Ley establece que la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional elaborará un Plan anual de publicidad y comunicación institucional en los siguientes términos:
“Artículo 12. Plan anual de publicidad y comunicación institucional. La Comisión de publicidad y comunicación institucional elaborará anualmente, a partir de las propuestas recibidas de todos los ministerios, un plan de publicidad y comunicación en el que se incluirán todas las campañas institucionales que prevea desarrollar la Administración General del Estado, incluidas las de las entidades adscritas a ésta. En el plan se especificarán, al menos, las indicaciones necesarias sobre el objetivo de cada campaña, el coste previsible, el periodo de ejecución, las herramientas de comunicación utilizadas, el sentido de los mensajes, sus destinatarios y los organismos y entidades afectadas. El Plan anual de publicidad y comunicación institucional será aprobado por el Consejo de Ministros”.
La Ley de Publicidad y Comunicación Institucional dispone que el Gobierno elaborará un plan anual de publicidad y de comunicación institucional
De acuerdo con el mandato legal estas páginas configuran el quinto plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional, correspondiente al año 2011. El presente Plan recoge todas las campañas de publicidad y comunicación institucional cuya contratación se prevé para el año 2011, con especificación del objetivo y sentido de los mensajes, coste previsible, período de ejecución, herramientas de comunicación a utilizar, organismos y entidades afectadas, difusión, idioma y población a la que se destina la campaña, así como las medidas adoptadas para garantizar la accesibilidad de las personas con discapacidad. El presente Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 es el quinto desde que se promulgó la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional
A su vez, la Ley señala que cuando por motivos sobrevenidos deban realizarse campañas institucionales de publicidad y comunicación no recogidas en este Plan (artículo 13 de la Ley 29/2005 y artículo 11.4 del Real Decreto 947/2006) y para garantizar que el objetivo de la transparencia se mantiene a lo largo de todo el ejercicio, el órgano o entidad que promueva o controle la campaña habrá de recabar la autorización del titular del departamento, previa comunicación a la Comisión, el cual posteriormente dará cuenta de la autorización concedida al Consejo de Ministros. En el presente Plan se incluyen el objetivo, sentido de los mensajes y destinatarios de las campañas que se llevarán a cabo durante el año 2011, su coste previsible, periodo de ejecución, herramientas de comunicación a utilizar, organismos y entidades afectadas, difusión e idioma, así como las medidas adoptadas para garantizar la accesibilidad de las personas con discapacidad
En resumen, el presente Plan se configura como un documento marco en el que se recogen las previsiones y la planificación para el año 2011, en materia de publicidad y comunicación institucional, de todos los ministerios y de las entidades a ellos adscritas.
Las campañas incluidas en este Plan han sido comunicadas a la Comisión, por parte de todos los departamentos ministeriales, con una finalidad puramente informativa y planificadora, dado que las distintas campañas se concretarán en el momento en que se lleve a cabo su contratación y la elaboración consiguiente del plan de medios correspondiente. La recogida de los datos por parte de la Secretaría de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional, adscrita a la Secretaría de Estado de Comunicación, se ha llevado a cabo mediante un formulario, remitido por todos los departamentos ministeriales a la citada Comisión para facilitar el tratamiento de la
información y su posterior sistematización. Estos datos aparecen recogidos, de forma pormenorizada, en los anexos III y IV del presente Plan. La ley garantiza el objetivo de la transparencia incluso cuando deban realizarse campañas sobrevenidas
En el punto VIII del presente Plan se incluye la evolución de las principales magnitudes desde el año 2007, año de elaboración del primer Plan de Publicidad y Comunicación Institucional. Esta evolución demuestra el esfuerzo llevado a cabo para compaginar la eficacia y la eficiencia de las campañas planificadas y la austeridad en el gasto. En este sentido, es muy significativa la reducción de la previsión presupuestaria dedicada a esta materia desde el año 2007 hasta el presente Plan (70% de disminución del presupuesto del año 2011 con respecto al año 2007 en campañas institucionales; 39,6% de disminución en idénticos periodos considerando globalmente las campañas institucionales y las comerciales).
En otro orden de cosas, la preocupación ciudadana ante la situación económica general ha aconsejado mejorar y ampliar los canales de comunicación existentes para dar a conocer las medidas adoptadas por el Gobierno en la Ley de Economía Sostenible, de una manera rápida y austera, para contrarrestar los efectos de la crisis. Dentro del presente Plan se identifican cinco campañas relacionadas con las actuaciones previstas en la Ley. Dichas campañas incluirán el logotipo de economía sostenible en la firma gráfica o de audio de los anuncios.
Desde el año 2007 se ha reducido la previsión presupuestaria dedicada a publicidad institucional en un 70%
Las cinco campañas incluidas en este apartado son: “Líneas ICO 2011” del Instituto de Crédito Oficial (Ministerio de Economía y Hacienda), cuyo objetivo es el de promocionar las líneas de financiación ICO 2011 destinadas a autónomos y empresas: inversión sostenible, inversión internacional, inversión, liquidez y vivienda. Cinco campañas se identifican con las actuaciones previstas en la Ley de Economía Sostenible y en ellas se incluirá, en la firma gráfica o de audio, el logotipo de economía sostenible
“Icodirecto” del Instituto de Crédito Oficial (Ministerio de Economía y Hacienda), cuyo objetivo es el de difundir el producto Icodirecto destinado a financiar proyectos y liquidez de autónomos y empresas.
“Refuerzo de las Líneas ICO de Inversión sostenible y/o internacionalización” del Instituto de Crédito Oficial (Ministerio de Economía y Hacienda), cuyo objetivo es de difundir las líneas ICO 2011 destinadas a financiar proyectos y liquidez de autónomos y empresas.
“Campaña Institucional 2011” del Centro para el Desarrollo Tecnológico Industrial (Ministerio de Ciencia e Innovación), cuyo objetivo es el reposicionamiento denominativo y transformación de marca y comunicación de servicios y programas de ayudas para la I+D+I de las empresas españolas, y sensibilización social sobre cultura innovadora y de competitividad.
“Sobre ruedas” del Centro para el Desarrollo Tecnológico Industrial (Ministerio de Ciencia e Innovación), cuyo objetivo es acercar los instrumentos y programas del CDTI para la promoción de la innovación a los potenciales beneficiarios de servicios y ayudas de la Administración. Se reserva un apartado final en el que se recogen las campañas de carácter comercial, industrial o mercantil que se llevarán a cabo en el año 2011
Por último, y aunque no entran dentro del ámbito de aplicación de la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional, el Plan reserva unos apartados (punto X y anexo IV) en los que se recogen las campañas de carácter comercial, industrial o mercantil que llevará a cabo la Administración General del Estado durante el año 2011.
II. Datos principales y distribución por ministerios
La Administración General del Estado llevará a cabo durante el año 2011 un total de 108 campañas de publicidad o iniciativas de comunicación institucionales, con un coste total previsto de 80.468.390 euros.
En el año 2011 se realizarán 108 campañas de publicidad institucionales por importe de 80’4 millones de euros
La media de inversión por campaña será, en dicho periodo, de 745.078 euros y se contratarán una media de nueve campañas al mes, por un importe medio de 6.705.699 euros. Los ministerios de Interior, Industria, Turismo y Comercio, Trabajo e Inmigración, Fomento, Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino, Sanidad, Política Social e Igualdad y Defensa representan el 86’9% del total de la inversión
Los ministerios que llevarán a cabo un número mayor de campañas (10 o más) serán el Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino con 30, lo que representa un 27’8%; a continuación se sitúan los Ministerios de Fomento con 16 campañas, el 14’8%, y Sanidad, Política Social e Igualdad con 11 campañas, el 10’2%. Estas cifras, en cuanto al número de campañas, vienen a representar que los tres ministerios mencionados realizarán el 52´8% de las campañas de publicidad y comunicación institucional, mientras que los diez ministerios restantes (Política Territorial y Administración Pública y Justicia no llevan a cabo ninguna campaña) ejecutarán el 47´2% de campañas.
En cuanto a peso inversor realizado (por encima del 5% del total de la inversión prevista), destacan el Ministerio del Interior con el 17’7% (14.264.361 euros), el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio con el 17’6% (14.124.828 euros), y el Ministerio de Trabajo e Inmigración con el 14’4% (11.560.000 euros); a continuación, con unas cantidades sensiblemente inferiores, se sitúan los ministerios de Fomento con el 9´8% (7.882.782 euros), Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino con el 9’6% (7.757.536 euros), Sanidad, Política Social e Igualdad con el 9’4% (7.567.538 euros) y Defensa con el 8’4% (6.724.000 euros). Estos siete ministerios relacionados suman el 86´9% del total de la inversión prevista, mientras que los seis ministerios restantes se repartirán el 13´1% del presupuesto total. Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino será, en el año 2011, el ministerio que lleve a cabo mayor número de campañas
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Datos principales y distribución por ministerios
Interior Economía y Hacienda Política Territorial y Administración Pública Asuntos Exteriores y Cooperación Justicia Defensa Fomento Educación Trabajo e Inmigración Industria, Turismo y Comercio Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino Presidencia Cultura Sanidad, Política Social e Igualdad Ciencia e Innovación
14.264.361
1.743.400
6.724.000
7.882.782
950.016
14.124.828
7.757.536
3.095.576
7.567.538
TOTAL: 80.468.390
III. Prioridades de publicidad y comunicación institucional
En materia de publicidad y comunicación institucional, las prioridades de la Administración General del Estado durante el año 2011 serán las siguientes: Promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno (seguridad vial, ahorro energético, medio ambiente, salud y hábitos de vida, utilización de medicamentos, alimentación, etc.). Esta partida alcanza el 46% de las previsiones presupuestarias. Promoción en materia de derechos de los ciudadanos (prestaciones de desempleo, violencia de género, explotación sexual, oferta educativa y cultural, fiscalidad, información electoral, cooperación, becas y ayudas, etc.) que supone un 25’8% del gasto previsto. Información sobre oferta de empleo público (reclutamiento del Ministerio de Defensa) que suma un 8’4% del monto total. Conocimiento por parte de la ciudadanía de las infraestructuras y medios de transporte público existentes (campañas de información sobre transporte público, puesta en marcha de tramos ferroviarios, nuevas terminales de aeropuertos, ferias logísticas, infraestructuras hidráulicas y abastecimiento de agua, etc.) con un 6’9% del presupuesto. Promoción del turismo y la cultura (información sobre exposiciones y museos, promoción del cine y del arte, tricentenario de la Biblioteca Nacional, promoción del hábito de lectura, etc.) que alcanza un 5’2% de las previsiones. Apoyo al desarrollo de las nuevas tecnologías (Administración Electrónica, Plan Avanza) con un 2’3% del presupuesto. Otras, a las que se destinará un 5’3% del gasto previsto.
Hábitos saludables, derechos de los ciudadanos, oferta de empleo público, infraestructuras y transportes públicos, turismo y cultura y nuevas tecnologías serán, por este orden, las prioridades de la Administración General del Estado durante el año 2011
Promoción hábitos saludables Promoción derechos ciudadanos Campañas ofertas empleo público Conocimiento infraestructuras y medios de transporte público Promoción del turismo y la cultura Apoyo a las nuevas tecnologías Otras
46,0% 25,8% 8,4% 6,9% 5,2% 2,3% 5,3%
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Prioridades de publicidad y comunicación institucional
IV. Distribución por objetivos
En su artículo 3.1 la Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional, indica de manera explícita los objetivos que pueden tener las campañas de publicidad y comunicación institucional.
El objetivo que se buscará con mayor asiduidad a lo largo de 2011, en relación al número de campañas, será el de informar sobre derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos (apartado B).
El artículo 3 de la Ley 29/2005 establece que sólo se podrán promover campañas cuando persigan los objetivos que la propia Ley recoge. Durante el año 2011 el objetivo B será el que asuma mayor número de campañas
En segundo lugar, la meta más buscada será la de comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social (apartado J).
J 19,4%
A 5,6%
B 27,8%
También serán significativos tres objetivos más: el de anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio natural (apartado G), el de difundir las lenguas y el patrimonio histórico y natural de España (apartado I) y el de apoyar a sectores económicos españoles en el exterior, promover la comercialización de productos españoles y atraer inversiones extranjeras (apartado H).
I 11,1%
C 4,6% H 10,2% G 15,7% E 0,9% D 4,6%
A. Promover la difusión y conocimiento de los valores y principios constitucionales B. Informar sobre derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos C. Informar a los ciudadanos sobre la existencia de procesos electorales y consultas populares D. Difundir el contenido de aquellas disposiciones jurídicas que, por su novedad y repercusión social, requieran medidas complementarias para su conocimiento general E. Difundir ofertas de empleo público que por su importancia e interés así lo aconsejen F. Advertir de la adopción de medidas de orden o seguridad pública cuando afecten a una pluralidad de destinatarios G. Anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio natural H. Apoyar a sectores económicos españoles en el exterior, promover la comercialización de productos españoles y atraer inversiones extranjeras I. Difundir las lenguas y el patrimonio histórico y natural de España J. Comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social
Número de Campañas 6 30 5 5 1 0 17 11 12 21 108
Porcentaje 5,6 27,8 4,6 4,6 0,9 0,0 15,7 10,2 11,1 19,4 100
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Distribución por objetivos
Como puede apreciarse, a diferencia de la distribución por objetivos en función del número de campañas, el objetivo que ocupa el primer lugar en cuanto a previsión de gasto es el G: anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio natural (38’3% del presupuesto total); seguido del B, esto es, informar sobre derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos (20’5%); y del D, difundir el contenido de aquellas disposiciones jurídicas que, por su novedad y repercusión social, requieran medidas complementarias para su conocimiento general (11’6%). A nivel de inversión los objetivos G (medidas preventivas…), B (informar sobre derechos y obligaciones legales…) y D (difundir disposiciones jurídicas…) del art. 3.1 de la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional ocupan los primeros lugares
OBJETIVO MINISTERIO A INTERIOR ECONOMÍA Y HACIENDA POLÍTICA TERRITORIAL Y ADMINISTRACIÓN PÚBLICA ASUNTOS EXTERIORES Y COOPERACIÓN JUSTICIA DEFENSA FOMENTO EDUCACIÓN TRABAJO E INMIGRACIÓN INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO MEDIO AMBIENTE, Y MEDIO RURAL Y MARINO PRESIDENCIA CULTURA SANIDAD, POLÍTICA SOCIAL E IGUALDAD CIENCIA E INNOVACIÓN TOTAL 4.627 453 4.028 68 1.900 16.531 230 30 9.350 6.724 0 30.858 7.129 3.281 1.738 3.471 30 6.735 728 2.060 2.080 615 30 30 8.000 1.500 11.045 779 1.000 6.026 68 150 2.133 240 13 480 6.724 145 73 930 222 2.345 330 116 B C 230 1.290 D E F G 13.918 453 H I J 14.264 1.743 0 2.675 0 6.724 7.883 950 11.560 14.125 7.758 193 3.096 7.567 1.930 80.468 TOTAL
V. Ranking de campañas
Durante el año 2011 se prevé la contratación de una campaña que supera los diez millones de euros: la de Seguridad Vial (Dirección General de Tráfico).
Sólo una campaña (0’9% del total) supera los diez millones de euros y equivale al 17’3% de la inversión total
Dos campañas prevén una inversión entre cinco y diez millones de euros: “Campaña Ahorra Energía-Selección Nacional de Fútbol” (IDAE) y “Campaña de Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al Reclutamiento (Ministerio de Defensa). Con un presupuesto igual o superior a cuatro millones de euros e inferior a cinco millones se llevarán a cabo otras tres campañas: “Difusión de las Campañas de Publicidad FROM en el Medio Televisión: Consumo Responsable (Tallas Reglamentarias) y Bonito del Norte” (FROM), “Pacto de Toledo y Reforma del Sistema de Pensiones” (Instituto Nacional de la Seguridad Social) y “Acreditación de la Experiencia Profesional” (Servicio Público de Empleo Estatal). Las nueve campañas de dos o más millones de euros (8’3% del total) suponen el 60’7% de la inversión total Un total de seis campañas (5’6% del total) realizarán una inversión igual o superior a cuatro millones de euros y representan el 51’8% de la inversión total
En el año 2011 además se prevé contratar tres campañas entre dos y tres millones de euros de presupuesto: “Campaña Contra la Violencia de Género” y “Campaña de Utilización de Medicamentos” (ambas campañas del Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad) y “Consolidación de Redtrabaj@” (Servicio Público de Empleo Estatal).
MINISTERIO Interior Industria, Turismo y Comercio Defensa
ORGANISMO Jefatura Central de Tráfico - DGT Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) Defensa
TITULO CAMPAÑA Campaña Divulgativa de la Seguridad Vial para 2011 Campaña "Ahorra Energía-Selección Nacional de Fútbol" Campaña de Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al Reclutamiento Difusión de las Campañas de Publicidad FROM en el Medio Televisión: Consumo Responsable (Tallas Reglamentarias) y Bonito del Norte Pacto de Toledo y Reforma del Sistema de Pensiones Acreditación de la Experiencia Profesional Campaña Contra la Violencia de Género Campaña de Utilización de Medicamentos Consolidación de Redtrabaj@
COSTE 13.918.361 8.544.828 6.724.000
% ACUMULADO 17,30% 27,92% 36,27%
Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino Trabajo e Inmigración Trabajo e Inmigración Sanidad, Política Social e Igualdad Sanidad, Política Social e Igualdad Trabajo e Inmigración TOTAL
FROM Instituto Nacional de la Seguridad Social Servicio Público de Empleo Estatal Secretaría de Estado de Igualdad Dirección General de Farmacia y Productos Sanitarios Servicio Público de Empleo Estatal
4.000.000 4.000.000 3.000.000 2.200.000 2.000.000 48.887.189
46,83% 51,81% 55,53% 58,27% 60,75%
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Ranking de campañas
VI. Distribución de las herramientas de comunicación
El 61’1% de las campañas insertarán anuncios en la prensa escrita (incluye dominicales y suplementos), el 49’1% utilizará internet como soporte publicitario, radio el 40’7% y televisión el 26’9%. El 23’1% de las campañas propone los soportes exteriores como medio publicitario, mientras que el 19’4% hará uso de las revistas y el 12% de las relaciones públicas. Además el 6’5% utilizará el marketing y el 4’6% el cine. Herramientas distintas a todas las anteriores (carteles, folletos, etc.) serán utilizadas en el 20’4% de las campañas o iniciativas de comunicación.
Prensa escrita, Internet, radio y TV serán, por este orden, los medios utilizados con más frecuencia en las campañas institucionales durante el año 2011
Distribución de las herramientas de comunicación según el número de campañas en que serán empleadas
80 66 60 44 40 29 21 20 5 0 Televisión Radio Prensa Revistas Internet Exterior Cine Marketing Relaciones Públicas Otras 7 25 13 22 53
Medio Televisió n Radio Prensa (incluye dominicale s y suplemen tos) Revistas Inte rne t Exterior Cine Ma rketing Rela cione s Pú blicas Otra s h erramientas de co municación
Nª campañas 29 44 66 21 53 25 5 7 13 22
% 26,9% 40,7% 61,1% 19,4% 49,1% 23,1% 4,6% 6,5% 12,0% 20,4%
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Distribución de las herramientas de comunicación
Difusión VII. Difusión y población de las campañas
Difusión territorial de las campañas de publicidad institucionales Durante el año 2011 las campañas de publicidad y comunicación institucionales tendrán, mayoritariamente, una difusión de ámbito nacional (76 campañas); a continuación se situarán, por este orden, la difusión autonómica (11 campañas), regional (7 campañas), provincial y local (5 campañas para cada uno de estos ámbitos territoriales) e internacional (4 campañas).
Difusión de las campañas
5 7 11 5 4 INTERNACIONAL NACIONAL AUTONÓMICA REGIONAL PROVINCIAL LOCAL 76
La difusión, durante el año 2011, de las campañas de publicidad y comunicación institucionales será prioritariamente de ámbito nacional
Población a la que se dirigirán las campañas de publicidad institucionales La mayor parte de las campañas institucionales en 2011 se dirigirán a la población en general; de esta forma 81 campañas se destinarán a ese público objetivo, 20 de ellas además de orientar el mensaje a la población en general se dirigirán a uno o más sectores específicos de la población: empresarios (5 campañas), niños y jóvenes (5), estudiantes (7), trabajadores (3), españoles en el extranjero (1), mujeres (1), poblaciones de los entornos aeroportuarios (1), profesionales sanitarios (1), municipios (1), emprendedores (1) y conductores, ciclistas, motoristas y peatones (1 campaña).
Las campañas institucionales se dirigirán en gran medida a la población general
Sólo 27 campañas no se dirigirán a la población general y orientarán su mensaje a uno o a más sectores concretos de la población: empresarios (5 campañas), niños y jóvenes (3), estudiantes (6), trabajadores (2), así como a otros grupos de población (ciudadanos residentes en España mayores de 16 años, emprendedores, ong’s y entidades privadas y públicas, abogados y economistas, hombres que tienen sexo con hombres, industria cinematográfica, investigadores, pasajeros, usuarios, operadores y entornos vecinales de los aeropuertos, usuarios de náutica de recreo y profesionales del sector portuario.
Ámbito total de población de las campañas *
10 13 19 5 81
* Cada campaña puede dirigirse a uno o más ámbitos poblacionales
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Difusión y población de las campañas
VIII. Principales magnitudes y su evolución
La inversión total prevista en materia de publicidad y comunicación institucional para 2011 es de 80’4 millones de euros, 50’4 millones menos (−38’5%) que lo previsto en el Plan de Publicidad − y Comunicación Institucional del año 2010, que a su vez había reducido la previsión de gasto en 20’9 millones de euros con respecto al Plan 2009, este Plan también redujo el presupuesto en 35’3 millones de euros en relación a las previsiones del Plan 2008 y este último ya había previsto 80’7 millones de euros menos que el Plan 2007.
La inversión en publicidad y comunicación institucional se reduce en 50’4 millones de euros en el año 2011 respecto al presupuesto previsto en el año 2010
Por tanto, la reducción en el periodo 2007-2011, en materia de previsiones presupuestarias de publicidad y comunicación institucional, ha sido de 187´6 millones de euros (-70%).
Por lo que respecta al número de campañas, se prevé la contratación de un total de 108 campañas de publicidad o comunicación, un 5’3% menos que en el año 2010. La media de inversión por campaña será, a lo largo del año 2011, de 745.078 euros y se contratará una media de nueve campañas al mes, por un importe mensual de 6.705.699 euros.
En el año 2011 se prevé la contratación de 108 campañas institucionales, seis campañas menos que las planificadas en el año 2010
200 176 160 120 80
268.082.143
149 120 114 108
250.000.000 200.000.000 150.000.000 100.000.000 187.289.990 151.933.253 130.959.921 80.468.390
50.000.000 0
1.800.000 1.523.194 1.500.000 1.200.000 900.000 600.000 300.000 0
1.256.980 1.266.110
1.148.771
14,6 13,4 10,0 9,5
Media de inversión por campaña
Media mensual de campañas
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Principales magnitudes y su evolución
En lo que se refiere, en términos relativos, a las prioridades de publicidad y comunicación institucional, entre el Plan 2010 y el Plan 2011, destaca el aumento del 40’8% al 46% del coste total de la partida destinada a la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno. Aumentan también, aunque en menor medida, el porcentaje destinado a la promoción en materia de derechos de los ciudadanos (del 22’7% al 25’8%), a la promoción del turismo y la cultura (del 2’8% al 5’2%) y, por último, el porcentaje destinado a la información sobre oferta de empleo público (del 7’3% al 8’4%). Por el contrario, desciende el porcentaje destinado al conocimiento de infraestructuras y medios de transporte público (del 13’3% al 6’9%) y de apoyo al desarrollo de nuevas tecnologías (del 8’7% al 2’3%). En términos absolutos descienden todas las prioridades (en cantidades que van desde los 16’4 millones de euros de la promoción de hábitos saludables a los 2’8 millones de euros de las campañas sobre ofertas de empleo público), excepto las campañas que promocionan el turismo y la cultura que aumentan su presupuesto conjunto medio millón de euros (526.712 euros). Destaca el aumento porcentual de las prioridades en materia de información sobre hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y de promoción en materia de derechos de los ciudadanos
Respecto del número total de campañas previstas, se produce un descenso de seis campañas, de 114 en 2010 a 108 en 2011, lo que representa una disminución del 5’3%. En la distribución por ministerios destaca el descenso de campañas previstas respecto al año 2010 del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, que reduce cuatro campañas, de 10 a 6. En menor medida reducen campañas el Ministerio de Economía y Hacienda que pasa de 5 a 3; el Ministerio de Justicia, que no realizará ninguna campaña en el año 2011 en contraposición al año 2010 en el que previó la realización de dos campañas; y el Ministerio de Educación, de 6 a 4. Asimismo disminuyen una campaña los ministerios de Trabajo e Inmigración, de 6 a 5; Cultura, de 10 a 9 campañas; y Política Territorial y Administración Pública que no ha previsto la realización de campañas de publicidad institucional durante el presente año 2011 (en el año 2010 se planificó la realización de una campaña).
Desciende el porcentaje destinado al conocimiento de infraestructuras y medios de transporte público y de apoyo al desarrollo de nuevas tecnologías. En términos absolutos descienden todas las prioridades excepto las campañas que promocionan el turismo y la cultura
Entre los departamentos ministeriales que aumentan el número de campañas previstas destacan el Ministerio del Interior, que sube de 4 a 7 su número de campañas (en el año 2011 se llevarán a cabo las elecciones locales y autonómicas, lo que conlleva la difusión de las consiguientes campañas de publicidad institucionales con el fin de informar a los electores); el Ministerio de Fomento, de 13 a 16 (el aumento sería de dos campañas si se tiene en cuenta que el desaparecido Ministerio de Vivienda planificó la realización de una campaña durante el año 2010); y el Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad, de 8 a 11 (en el anterior Plan el Ministerio de Igualdad planificó la difusión de tres campañas de publicidad, lo que representaría que no se produciría aumento alguno considerando que las competencias de este ministerio se han traspasado al nuevo Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad). Los ministerios de Presidencia y de Ciencia e Innovación aumentan la previsión en una campaña (de 4 a 5 en ambos casos). Los ministerios de Asuntos Exteriores y de Cooperación, Defensa y Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino planifican igual número de campañas que el año anterior. Los ministerios de Industria, Turismo y Comercio, Economía y Hacienda, Justicia, Educación, Trabajo e Inmigración, Cultura y Política Territorial y Administración Pública reducen el número de campañas previstas en relación al año anterior
La inversión total prevista, por su parte, desciende, como ya ha quedado plasmado, de 130’9 millones de euros a 80´4 millones (−50.491.531 euros, −38’6%). En cuanto a la distribución por ministerios, este descenso de la inversión es muy significativo en el Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino (-12.761.011 euros, -62’2%), el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio (-8.945.240 euros, -38’8%), el Ministerio de Política Territorial y Administración Pública (-6.000.000 euros, -100%), el Ministerio de Fomento (-5.249.368 euros, -40%), y el Ministerio de Trabajo e Inmigración (-4.298.000 euros, -27’1%). Descienden también la inversión prevista en el año 2011, aunque en menor medida (por debajo de los tres millones de euros), los Ministerios de Defensa (-2.764.814 euros), Educación (-2.751.884 euros), Economía y Hacienda (-2.590.229 euros), Interior (-2.178.159 euros), Cultura (-660.224 euros), Presidencia (-264.247 euros) y Justicia (-107.149 euros). En lo que se refiere al aumento del presupuesto previsto, el Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación aumenta éste en 979.256 euros, el Ministerio de Ciencia e Innovación en 640.000 euros y el Ministerio de Sanidad, Política Social e Igualdad en más de cuatro millones de euros, si bien se reduce la inversión prevista en 2.740.462 euros si se considera el coste previsto en el Plan 2010 por parte del Ministerio de Sanidad y Política Social y del Ministerio de Igualdad. Se reducen los porcentajes de las campañas cuyos objetivos son es el de comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social, el de anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños y el de difundir el contenido de aquellas disposiciones jurídicas que, por su novedad y repercusión social, requieran medidas complementarias para su conocimiento general. En términos absolutos descienden todos los objetivos excepto el coste destinado a campañas que difunden las lenguas y el patrimonio histórico y natural de España y el destinado a informar sobre la existencia de procesos electorales Los ministerios de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino, Industria, Turismo y Comercio, Política Territorial y Administración Pública, Fomento, Trabajo e Inmigración, Defensa, Educación, Economía y Hacienda e Interior reducen el coste previsto en más de un millón de euros
En lo que a la distribución por objetivos se refiere, lo más destacable es la reducción de los porcentajes sobre el total de campañas cuyos objetivos son es el de comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social (artículo 3.1.j de la Ley 29/2005) que baja del 22’8% al 19’4%, el de anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de la personas o el patrimonio natural (artículo 3.1.g de la Ley 29/2005) que reduce su porcentaje del 18’4% al 15’7%, y el de difundir el contenido de aquellas disposiciones jurídicas que, por su novedad y repercusión social, requieran medidas complementarias para su conocimiento general (artículo 3.1.d de la Ley 29/2005) que pasa del 7% al 4’6% en las previsiones contenidas en el presente Plan para el año 2011. En sentido contrario, destaca la ampliación de los porcentajes de campañas cuyos objetivos son el de difundir las lenguas y el patrimonio histórico y natural de España (del 7% al 11’1%) y el de informar a los ciudadanos sobre la existencia de procesos electorales y consultas populares (del 1’8% al 4’6%). En términos absolutos descienden todos los objetivos excepto las campañas que asumen el objetivo I (difundir las lenguas y el patrimonio histórico y natural de España), que aumentan globalmente su presupuesto en 816.000 euros, y el objetivo C (informar a los ciudadanos sobre la existencia de procesos electorales y consultas populares) que, a su vez, incrementan su coste en 140.000 euros.
En relación con el ranking de las campañas, se consolida la tendencia de los Planes de los años 2009 y 2010. Si en el año 2008 había previstas 35 campañas de dos o más millones de euros, en 2009 éstas pasan a ser 23, en el año 2010 son 17 las campañas que prevén un coste igual o
superior a dos millones de euros, y finalmente tan solo nueve campañas prevén un coste superior a los dos millones de euros en el Plan 2011. De éstas nueve campañas, dos presupuestan entre dos y tres millones de euros (cuatro en el Plan 2010), una campaña entre tres y cuatro millones de euros (tres en el Plan 2010) y seis campañas prevén un coste igual o superior a los cuatro millones de euros (diez campañas en el Plan 2010). Nueve campañas presupuestan en el Plan 2011 dos o más millones de euros frente a las 17 del Plan 2010
En resumen, las campañas de tres o más millones de euros que continúan encabezando el ranking en relación al coste previsto son las de seguridad vial de la D.G.T. (reduce su presupuesto en 2’3 millones de euros), la de ahorro de energía (Selección Nacional de Fútbol) del IDAE y la campaña de apoyo al reclutamiento del Ministerio de Defensa, si bien en los planes de publicidad anteriores ocupaba el segundo lugar y pasa a ser, durante el año 2011, la tercera campaña en mayor previsión presupuestaria al reducir su coste en 2’7 millones de euros. Igualmente, siguen situándose en los primeros puestos (por encima de los tres millones de euros) la campaña en el medio televisivo del FROM (reduce su presupuesto en 1’5 millones de euros); la campaña de sensibilización contra la violencia de género (reduce su presupuesto en dos millones de euros) y la campaña de acreditación de la experiencia profesional del Servicio Público de Empleo Estatal. Asimismo, se incorpora a este apartado de campañas con mayor previsión presupuestaria la campaña del Pacto de Toledo y de reforma del sistema de pensiones del Instituto Nacional de la Seguridad Social. Desaparecen, por el contrario, de este ranking de campañas, puesto que no se llevarán a cabo en el año 2011, la campaña de divulgación e información de las obras del Fondo Estatal para el empleo y la sostenibilidad local y su impacto socioeconómico, la campaña de la línea de alta velocidad Madrid-Cuenca-Albacete-Valencia de ADIF, la campaña de lanzamiento de Redtrabaj@ del Servicio Público de Empleo Estatal y la campaña de difusión del DNI electrónico de Red.es. Asimismo desaparecen del ranking de campañas por previsión presupuestaria, por disminuir su coste, la campaña sobre prevención de riesgos laborales del INSHT (que pasa de 4 a 1’5 millones de euros), la campaña del Plan Avanza de Red.es (de 4 a 1 millón de euros) y, por último, la campaña de información y asistencia al ciudadano de la Agencia Tributaria (de 3 a 1’2 millones de euros). Prensa, Internet, Radio y Televisión siguen siendo las herramientas de comunicación más utilizadas, si bien desciende la media del número de herramientas utilizadas por campaña Las campañas de seguridad vial de la DGT, de ahorro de energía del IDAE (Selección Nacional de Fútbol) y de reclutamiento del Ministerio de Defensa continúan encabezando el ranking de campañas en relación al presupuesto previsto
Por último, en lo que respecta a la distribución porcentual de las herramientas de comunicación según el número de campañas en que serán utilizadas, aumenta el empleo de relaciones públicas y cine; por el contrario hay una disminución del empleo del resto de los soportes publicitarios, reducción más acusada en el caso de internet, radio y prensa. Este dato es avalado por la media del número de herramientas de comunicación a utilizar por campaña; así mientras que en el año 2010 la previsión fue de 3 medios por campaña, en el año 2011 pasa a ser de 2 soportes por campaña. No obstante en el Plan 2011, al igual que en el Plan 2010, prensa, internet, radio y televisión siguen siendo, por este orden, las herramientas de comunicación más utilizadas.
Interior Economía y Hacienda Política Territorial Política Territorial y Administración Pública Asuntos Exteriores y Cooperación Justicia Defensa Fomento Educación y Ciencia Educación, Política Social y Deporte Educación Trabajo y Asuntos Sociales Trabajo e Inmigración Industria, Turismo y Comercio Agricultura, Pesca y Alimentación Medio Ambiente Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino Presidencia Administraciones Públicas Cultura Sanidad y Política Social Sanidad, Política Social e Igualdad Vivienda Ciencia e Innovación Igualdad 5 9 8 4 5 6 9 5 1
12 2 5 3
11111 22 15 17 13 16
3 4 12 9 6 34 5 25 12 10 6
21 30 7 6 4 5 27 30 30
3 2 3 5 10 11 3 2 31 10 4 3 6 4 5 13 9 9 7 8 10 9
Variación 2010/2011 Variación por ministerio +3 -2 -1 0 -2 0 +3 -2 -1 -4 0 +1 -1 +3
% variación por Ministerio 2010 2011 ministerio Interior 4 7 +75% Economía y Hacienda 5 3 -40,00% Política Territorial y Administración Pública 1 0 -100,00% Asuntos Exteriores y Cooperación 6 6 0,00% Justicia 2 0 -100,00% Defensa 1 1 0,00% Fomento 13 16 +23,08% Educación 6 4 -33,33% Trabajo e Inmigración 6 5 -16,67% Industria, Turismo y Comercio 10 6 -40,00% Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino 30 30 0,00% Presidencia 4 5 +25,00% Cultura 10 9 -10,00% Sanidad, Política Social e Igualdad 8 11 +37,50% Vivienda 1 Ciencia e Innovación 4 5 +1 +25,00% Igualdad 3 TOTAL 114 108 -6 -5,26% * Modificación recogida en el Real Decreto 1313/2010, de 20 de octubre por el que se reestructuran los departamentos ministeriales.
Interior Economía y Hacienda Política Territorial Política Territorial y Administración Pública Asuntos Exteriores y Cooperación Justicia Defensa Fomento Educación y Ciencia Educación, Política Social y Deporte Educación Trabajo y Asuntos Sociales Trabajo e Inmigración Industria, Turismo y Comercio Agricultura, Pesca y Alimentación Medio Ambiente Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino Presidencia Administraciones Públicas Cultura Sanidad y Política Social Sanidad, Política Social e Igualdad Vivienda Ciencia e Innovación Igualdad
Variación 2010/2011 Variación por ministerio -2.178.159 -2.590.229 -6.000.000 +979.256 -107.149 -2.764.814 -5.249.368 -2.751.884 -4.298.000 -8.945.240 -12.761.011 -264.247 -660.224 +4.239.538
% variación por Ministerio 2010 2011 ministerio Interior 16.442.520 14.264.361 -13,25% Economía y Hacienda 4.333.629 1.743.400 -59,77% Política Territorial y Administración Pública 6.000.000 0 -100,00% Asuntos Exteriores y Cooperación 1.695.744 2.675.000 +57,75% Justicia 107.149 0 -100,00% Defensa 9.488.814 6.724.000 -29,14% Fomento 13.132.150 7.882.782 -39,97% Educación 3.701.900 950.016 -74,34% Trabajo e Inmigración 15.858.000 11.560.000 -27,10% Industria, Turismo y Comercio 23.070.068 14.124.828 -38,77% Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino 20.518.547 7.757.536 -62,19% Presidencia 457.600 193.353 -57,75% Cultura 3.755.800 3.095.576 -17,58% Sanidad, Política Social e Igualdad 3.328.000 7.567.538 +127,39% Vivienda 800.000 Ciencia e Innovación 1.290.000 1.930.000 +640.000 +49,61% Igualdad 6.980.000 TOTAL 130.959.921 80.468.390 -50.491.531 -38,55% * Modificación recogida en el Real Decreto 1313/2010, de 20 de octubre por el que se reestructuran los departamentos ministeriales.
La Administración General del Estado llevará a cabo 108 campañas de publicidad o comunicación institucional durante el año 2011, con un presupuesto de 80’4 millones de euros. Este coste representa un 38’6% menos que lo previsto en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para el año 2010 y un 70% menos que el presupuesto total que se preveía destinado a esta materia en el año 2007, año de elaboración del primer Plan de Publicidad y Comunicación Institucional.
La inversión publicitaria total prevista (campañas institucionales más comerciales) de la Administración General del Estado se ha reducido un 19’7% en el año 2011 con respecto al año 2010. La reducción del conjunto de inversión publicitaria de la A.G.E. es del 39’6% en el presente año 2011 con respecto a las cantidades totales recogidas en el Plan 2007.
Las principales prioridades de la Administración General del Estado en materia de publicidad y comunicación institucional durante el año 2011 serán “la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno” con un 46% de las previsiones presupuestarias y “la promoción en materia de derechos de los ciudadanos” con un 25’8% del coste previsto.
El objetivo más buscado durante el año 2011, en cuanto al número de campañas, será el de “informar sobre derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos”. En cuanto a presupuesto, el objetivo que ocupa el primer lugar es el de “anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio natural”.
Las campañas de publicidad y comunicación institucional que prevén mayor coste durante el año 2011 serán la de seguridad vial de la Dirección General de Tráfico y la de ahorro de energía (Selección Nacional de Fútbol) del IDAE. La campaña de apoyo al reclutamiento del Ministerio de Defensa, que en los planes de publicidad anteriores ocupaba el segundo lugar, pasa a ser la tercera campaña en mayor previsión presupuestaria.
[Escriba el contenido de La A.G.E. llevará a la barra lateral. Una barra cabo es uncampañas lateral 108 de publicidad y complemento comunicación independiente del institucional en el documento principal. año 2011 por a la Sueleaandaazidoimporte de 80’4 millones o derecha de la páginade situada en la parte euros superior o inferior de la misma. Utilice la ficha Herramientas de cuadro de texto el año 2007el Desde para cambiar la formato delpublicitaria inversión cuadro de texto de la barra lateral. en campañas Escriba el contenido de la institucionales se ha barra lateral. Una barra reducido el 70%, el lateral es un 39’6% tomando en complemento consideración las independiente del campañas documento principal. institucionales y las Suele estar alineada a la comerciales izquierda o a la derecha de la página o situada en la parte superior o inferior de la misma. Utilice la ficha El objetivo más Herramientas de cuadro buscado de las de texto para cambiar el campañas formato del cuadro de institucionales, en texto de la barra lateral.] cuanto a presupuesto, será el de “anunciar medidas preventivas de riesgos…”. En consonancia “la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía…” será la prioridad más buscada
En cuanto a la distribución de las herramientas de comunicación, y como en años anteriores, la prensa escrita será el medio más utilizado durante el año 2011 en las campañas de publicidad y comunicación institucional, seguida, por este orden, de internet, radio y televisión.
La prensa escrita se prevé que se mantenga como la herramienta de comunicación más utilizada en las campañas institucionales
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Conclusiones
X. Campañas comerciales no sujetas a la Ley
Las campañas de carácter comercial no entran dentro del ámbito de aplicación de la Ley 29/2005, no obstante se recogen en el presente Plan. Seis son los ministerios que contratarán este tipo de campañas: Economía y Hacienda, Fomento, Industria, Turismo y Comercio, Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino, Presidencia y Cultura. Se llevarán a cabo 42 campañas durante el año 2011, con una inversión total de 141.934.524 euros. Se realizarán, por lo tanto, tres campañas menos que las previstas en el Plan 2010, reduciéndose, asimismo, el presupuesto previsto para las campañas de ámbito comercial en 4.059.912 euros respecto al año 2010.
Se prevé reducir el presupuesto en campañas de carácter comercial en 4 millones de euros respecto al año 2010
MINISTERIO Economía y Hacienda Economía y Hacienda Economía y Hacienda Economía y Hacienda
ORGANISMO CESCE (Grupo Patrimonio) ENSA Equipos Nucleares, S.A. (SEPI) Publicidad Ensa
TÍTULO Campaña de Producto
COSTE 950.000 34.000 59.000 1.200
Economía y Hacienda Economía y Hacienda Economía y Hacienda Economía y Hacienda Economía y Hacienda Economía y Hacienda Economía y Hacienda Economía y Hacienda
ENUSA Industrias Avanzadas, S.A. (SEPI) Publicidad Enusa Campaña Nacional y Latinoamericana Fábrica Nacional de Moneda y Timbrede Promoción de Productos del Juego Real Casa de la Moneda FNMT-RCM Etiquetas de Seguridad FNMT-RCM Fábrica Nacional de Moneda y Timbrepara Productos con Denominación de Real Casa de la Moneda Origen Fábrica Nacional de Moneda y TimbrePublicidad para la Comercialización de Real Casa de la Moneda Monedas Fábrica Nacional de Moneda y TimbreTarjetas Bancarias FNMT-RCM Real Casa de la Moneda Hipódromo de La Zarzuela (SEPI) Promoción Hipódromo de La Zarzuela Instituto de Crédito Oficial (ICO) Instituto de Crédito Oficial (ICO) Instituto de Crédito Oficial (ICO) Instituto de Crédito Oficial (ICO) Anuncios en Medios Icodirecto Líneas ICO 2011 Refuerzo de las Líneas ICO de Inversión Sostenible y/o Internacionalización Publicidad de Juegos Activos (Bonoloto, El Gordo de la Primitiva y La Primitiva), Apuestas Deportivas (Quiniela, Quinigol y Apuesta Hípica) y Publicidad de Imagen de Marca Publicidad de Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y Sorteo de El Niño) y Publicidad de Imagen de Marca Parque Minero de Almadén Navantia Promoción Programas Deuda Pública del Estado: Elige Campaña Corporativa FEVE Feverail Productos Turísticos de Alto Nivel Productos Turísticos Ocasionales Campaña Apertura Cercanías Madrid Aeropuerto
12.000 2.048.480 15.708 94.400 160.000 625.000 1.075.000 1.000.000
Loterías y Apuestas del Estado Minas de Almadén y Arrayanes, S.A. (MAYASA:SEPI) NAVANTIA (SEPI) RTVE (SEPI) Tesoro Público Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Renfe-Operadora
27.942.400
Economía y Hacienda Economía y Hacienda Economía y Hacienda Economía y Hacienda Fomento Fomento Fomento Fomento Fomento
35.765 247.800 1.200.000 12.100.000 250.000 100.000 200.000 250.000 1.000.000
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Campañas comerciales no sujetas a la Ley
MINISTERIO Fomento Fomento Fomento Fomento Fomento Fomento Fomento Fomento Fomento Fomento Fomento Industria, Turismo y Comercio Industria, Turismo y Comercio Industria, Turismo y Comercio Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino Presidencia Presidencia Cultura TOTAL
ORGANISMO Renfe-Operadora Renfe-Operadora Renfe-Operadora Renfe-Operadora Renfe-Operadora Renfe-Operadora Renfe-Operadora Renfe-Operadora Renfe-Operadora Renfe-Operadora Renfe-Operadora Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) Paradores de Turismo, S.A. (Grupo Patrimonio) Red.es Entidad Estatal de Seguros Agrarios (ENESA) Entidad Estatal de Seguros Agrarios (ENESA) Boletín Oficial del Estado Centro de Estudios Políticos y Constitucionales (CEPC)
TÍTULO Campaña AVE MadridValencia/Castellón Campaña Cambio Horario Campaña Corporativa Campaña Huelgas y Ofertas de Empleo Campaña Iniciativas Comerciales Alta Velocidad y Larga Distancia Campaña Iniciativas Comerciales Cercanías y Media Distancia Campaña Medio Ambiente Campaña Mercancías y Logística Campaña Potenciación de la Web Campaña Reputación y Responsabilidad Corporativa de la Empresa Información de Servicio en Radio I Need Spain Paradores Como Siempre, Hoteles Como Nunca Campaña de Difusión del Dominio .es ENESA Informa Plan de Seguros Agrarios
COSTE 2.762.746 400.000 3.050.144 694.127 3.420.000 541.948 400.000 91.160 500.000 400.000 2.450.000 41.900.000 4.500.000 169.000 201.862 531.828 30.000 7.500 2.635.456 141.934.524
Servicios y Productos Editoriales BOE Inserción de Publicidad de las Publicaciones Editadas por el CEPC Campaña de Promoción de las Artes Instituto Nacional de las Artes Escénicas y Escénicas y de la Programación de los de la Música (INAEM) Centros Artísticos del INAEM
Los compromisos de gastos asumidos por los departamentos ministeriales, sus organismos y entidades adscritas, para la realización de las actividades incluidas en el presente Plan, estarán, en todo caso, condicionados por las disponibilidades establecidas en la Ley de Presupuestos Generales del Estado para el año 2011.
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Anexos
Anexo I: Campañas institucionales por ministerio y organismo
MINISTERIO ORGANISMO JEFATURA CENTRAL DE TRÁFICO - DGT INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA INTERIOR DIRECCIÓN GENERAL DE APOYO A VÍCTIMAS DEL TERRORISMO AGENCIA TRIBUTARIA ECONOMÍA Y HACIENDA INSTITUTO NACIONAL DE ESTADÍSTICA (INE) DIRECCIÓN GENERAL DE FONDOS COMUNITARIOS Total ECONOMÍA Y HACIENDA ASUNTOS EXTERIORES Y COOPERACIÓN AGENCIA ESPAÑOLA DE COOPERACIÓN INTERNACIONAL PARA EL DESARROLLO (AECID) DIRECCIÓN GENERAL DE COMUNICACIÓN EXTERIOR Nº CAMPAÑAS 1 5 1 7 1 1 1 3 5 1 6 1 1 ADMINISTRADOR DE INFRAESTUCTURAS FERROVIARIAS (ADIF) FOMENTO AEROPUERTOS ESPAÑOLES Y NAVEGACIÓN AÉREA (AENA) DIRECCIÓN GENERAL DE LA MARINA MERCANTE PUERTOS DEL ESTADO Total FOMENTO UNIVERSIDAD NACIONAL DE EDUCACIÓN A DISTANCIA (UNED) DIRECCIÓN GENERAL DE FORMACIÓN Y ORIENTACIÓN UNIVERSITARIA UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ-PELAYO 2 3 6 1 4 16 1 2 1 4 SERVICIO PÚBLICO DE EMPLEO ESTATAL INSTITUTO NACIONAL DE LA SEGURIDAD SOCIAL INSTITUTO NACIONAL DE SEGURIDAD E HIGIENE EN EL TRABAJO Total TRABAJO E INMIGRACIÓN INSTITUTO PARA LA DIVERSIFICACIÓN Y AHORRO DE LA ENERGÍA (IDAE) INDUSTRIA, TURISMO Y RED.ES COMERCIO TRABAJO E INMIGRACIÓN SUBSECRETARÍA Total INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO 3 1 1 5 3 2 1 6 COSTE 13.918.361 230.000 116.000 14.264.361 1.290.000 300.000 153.400 1.743.400 2.415.000 260.000 2.675.000 6.724.000 6.724.000 3.030.000 2.424.750 2.210.000 145.032 73.000 7.882.782 420.000 308.000 222.016 950.016 6.060.000 4.000.000 1.500.000 11.560.000 11.044.828 1.880.000 1.200.000 14.124.828
Total ASUNTOS EXTERIORES Y COOPERACIÓN DEFENSA Total DEFENSA DEFENSA
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Anexo I
ORGANISMO FROM DIRECCION GENERAL DE INDUSTRIA Y MERCADOS ALIMENTARIOS FONDO ESPAÑOL DE GARANTÍA AGRARIA (FEGA) SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS DEL SUR, S.A. (Grupo Patrimonio) DIRECCIÓN GENERAL DE CALIDAD Y EVALUACIÓN AMBIENTAL CONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL GUADIANA SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LA CUENCA DEL NORTE, S.A. (Grupo Patrimonio) CONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL MIÑO-SIL CONFEDERACIÓN HIDROGRÁFICA DEL DUERO
Nº CAMPAÑAS 6 2 1 4 1 3 8 4 1 30 3 1 1 5
COSTE 5.996.000 800.000 400.000 200.000 116.536 80.000 80.000 73.000 12.000 7.757.536 160.000 30.000 3.353 193.353 820.000 783.000 452.576 420.000 400.000 130.000 60.000 30.000 3.095.576 4.600.000 2.200.000 600.000 68.300 50.000 28.000 21.238 7.567.538 1.900.000 30.000 1.930.000 80.468.390
Total MEDIO AMBIENTE, Y MEDIO RURAL Y MARINO PATRIMONIO NACIONAL PRESIDENCIA BOLETÍN OFICIAL DEL ESTADO CENTRO DE INVESTIGACIONES SOCIOLÓGICAS (CIS) Total PRESIDENCIA DIRECCIÓN GENERAL DE BELLAS ARTES Y BIENES CULTURALES MUSEO NACIONAL DEL PRADO DIRECCIÓN GENERAL DEL LIBRO, ARCHIVOS Y BIBLIOTECAS DIRECCIÓN GENERAL DE POLÍTICA E INDUSTRIAS CULTURALES MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA BIBLIOTECA NACIONAL CULTURA INSTITUTO DE LA CINEMATOGRAFÍA Y DE LAS ARTES AUDIOVISUALES (ICAA) Total CULTURA SECRETARÍA DE ESTADO DE IGUALDAD DIRECCIÓN GENERAL DE FARMACIA Y PRODUCTOS SANITARIOS DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA Y SANIDAD EXTERIOR SANIDAD, POLÍTICA SOCIAL E IGUALDAD IMSERSO AGENCIA ESPAÑOLA DE SEGURIDAD ALIMENTARIA Y NUTRICIÓN REAL PATRONATO SOBRE DISCAPACIDAD AGENCIA DE CALIDAD DEL SISTEMA NACIONAL DE SALUD Total SANIDAD, POLÍTICA SOCIAL E IGUALDAD CENTRO PARA EL DESARROLLO TECNOLÓGICO INDUSTRIAL (CDTI) CIENCIA E INNOVACIÓN SECRETARÍA DE ESTADO DE INVESTIGACIÓN Total CIENCIA E INNOVACIÓN SUMA TOTAL
2 1 1 1 1 1 1 1 9 3 1 3 1 1 1 1 11 4 1 5 108
ministerio Anexo II: Campañas institucionales por ministerio y coste
% COSTE CAMPAÑA RESPECTO AL MINISTERIO 97,57% 0,81% 0,32% 0,32% 0,32% 0,32% 0,32% 100% % COSTE CAMPAÑA RESPECTO AL TOTAL 17,30% 0,14% 0,06% 0,06% 0,06% 0,06% 0,06% 17,73%
TITULO CAMPAÑA CAMPAÑA DIVULGATIVA DE LA SEGURIDAD VIAL PARA 2011 49 FESTIVAL DE LA INFANCIA DE BARCELONA CAMPAÑA INSTITUCIONAL PARA LA CONSULTA DE LAS LISTAS DEL CENSO ELECTORAL CAMPAÑA SOBRE LA FECHA Y EL PROCEDIMIENTO DE VOTACIÓN CAMPAÑA SOBRE EL DERECHO DE SUFRAGIO DE LOS CIUDADANOS DE LA UNIÓN EUROPEA Y OTROS EXTRANJEROS RESIDENTES EN ESPAÑA CAMPAÑA SOBRE PROCEDIMIENTO DE VOTACIÓN PARA LOS TEMPORALMENTE AUSENTES EN EL EXTRANJERO CAMPAÑA SOBRE EL VOTO POR CORREO
COSTE 13.918.361 116.000 46.000 46.000 46.000 46.000 46.000 14.264.361
Total Interior CAMPAÑAS DE INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACÁNDOSE FUNDAMENTALMENTE DENTRO DE ESTAS ACCIONES LAS RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS CENSO DE POBLACIÓN Y VIVIENDAS 2011 CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN ANUAL DE LOS FONDOS EUROPEOS FEDER Y FONDO DE COHESIÓN Total Economía y Hacienda CAMPAÑA SOBRE LA COOPERACIÓN AL DESARROLLO CAMPAÑA DE LA CUMBRE MUNDIAL DEL MICROCRÉDITO 2011 ASUNTOS EXTERIORES Y COOPERACIÓN TU EMBAJADA PUEDE AYUDARTE SEMANA DE LA COOPERACIÓN COMUNICACIÓN DE CONVOCATORIAS DE BECAS Y PREMIOS OTORGADOS POR LA AECID CAMPAÑA SOBRE LAS ACCIONES DE LA AECID EN MATERIAS CONCRETAS DE LA AYUDA AL DESARROLLO Total Asuntos Exteriores y Cooperación DEFENSA Total Defensa CAMPAÑA DE PUESTA EN MARCHA DEL TRAMO ORENSESANTIAGO DE COMPOSTELA-A CORUÑA ACCIONES VARIAS: PUESTA EN TENSIÓN DE CATENARIAS, CORTES DE CARRETERAS Y OTRAS INCIDENCIAS DERIVADAS DE OBRAS EN CURSO CAMPAÑA DE INFORMACIÓN SOBRE OBRAS E INFRAESTRUCTURAS CAMPAÑA DE PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y APOYO AL RECLUTAMIENTO
300.000 153.400 1.743.400 1.000.000 1.000.000 260.000 200.000 130.000 85.000 2.675.000 6.724.000 6.724.000 1.530.000 1.500.000 940.750
17,21% 8,80% 100% 37,38% 37,38% 9,72% 7,48% 4,86% 3,18% 100% 100,00% 100% 19,41% 19,03% 11,93%
0,37% 0,19% 2,17% 1,24% 1,24% 0,32% 0,25% 0,16% 0,11% 3,32% 8,36% 8,36% 1,90% 1,86% 1,17%
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Anexo II
TITULO CAMPAÑA ACTUACIONES DEL 1% CULTURAL PUESTA EN SERVICIO NUEVA TERMINAL AEROPUERTO DE ALICANTE CAMPAÑA DE INFORMACIÓN SOBRE TRANSPORTE PÚBLICO Y MODOS DE TRANSPORTE SOSTENIBLE PUESTA EN SERVICIO DE LA NUEVA TERMINAL DEL AEROPUERTO DE SANTIAGO INFORMACIÓN OPERATIVA CAMPAÑA DE INFORMACIÓN MEDIOAMBIENTAL
COSTE 930.000 830.000 554.000 500.000 350.000 250.000 180.000 145.032 100.000 38.000 15.000 14.000 6.000 7.882.782
% COSTE CAMPAÑA RESPECTO AL MINISTERIO 11,80% 10,53% 7,03% 6,34% 4,44% 3,17% 2,28% 1,84% 1,27% 0,48% 0,19% 0,18% 0,08% 100% 44,21% 23,37% 16,63% 15,79% 100% 34,60% 34,60% 17,30% 12,98% 0,52% 100% 60,50% 12,74%
% COSTE CAMPAÑA RESPECTO AL TOTAL 1,16% 1,03% 0,69% 0,62% 0,43% 0,31% 0,22% 0,18% 0,12% 0,05% 0,02% 0,02% 0,01% 9,80% 0,52% 0,28% 0,20% 0,19% 1,18% 4,97% 4,97% 2,49% 1,86% 0,07% 14,37% 10,62% 2,24%
CANALES INFORMATIVOS DE AENA CAMPAÑA PARA LA SEGURIDAD DE LA NÁUTICA DE RECREO FITUR 2011 ANUARIOS, GUÍAS Y NÚMEROS ESPECIALES DEDICADOS A PUERTOS FERIA LOGÍSTICA DE BARCELONA SIL FERIA DE CRUCEROS SEATRADE MIAMI FERIA LOGÍSTICA DE PARÍS SITEL
Total Fomento CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DE LA UNED CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DE LA UIMP EDUCACIÓN CAMPAÑA DE DIFUSIÓN DE BECAS Y AYUDAS AL ESTUDIO CAMPAÑA PARA LA DIFUSIÓN DEL ESTATUTO DEL ESTUDIANTE UNIVERSITARIO Total Educación ACREDITACIÓN DE LA EXPERIENCIA PROFESIONAL PACTO DE TOLEDO Y REFORMA DEL SISTEMA DE PENSIONES TRABAJO E INMIGRACIÓN CONSOLIDACIÓN DE REDTRABAJ@ CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN SOBRE PREVENCIÓN DE RIESGOS LABORALES TRÁMITES ON LINE EN MATERIA DE PROTECCIÓN POR DESEMPLEO EN RED TRABAJ@ Total Trabajo e Inmigración CAMPAÑA "AHORRA ENERGÍA-SELECCIÓN NACIONAL DE FUTBOL" CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN DE "PROMOCIÓN DE LAS ENERGÍAS RENOVABLES DE USO DOMÉSTICO: BIOMASA, GEOTERMIA Y ENERGÍA SOLAR TÉRMICA”
420.000 222.016 158.000 150.000 950.016 4.000.000 4.000.000 2.000.000 1.500.000 60.000 11.560.000 8.544.828 1.800.000
TITULO CAMPAÑA CAMPAÑAS DE DIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO PLAN AVANZA CAMPAÑA DE DIFUSIÓN DE LA LEY 11 CAMPAÑA "AHORRA ENERGÍA-VUELTA CICLISTA A ESPAÑA 2011"
COSTE 1.200.000 1.000.000 880.000 700.000 14.124.828 4.500.000
% COSTE CAMPAÑA RESPECTO AL MINISTERIO 8,50% 7,08% 6,23% 4,96% 100% 58,01%
% COSTE CAMPAÑA RESPECTO AL TOTAL 1,49% 1,24% 1,09% 0,87% 17,55% 5,59%
Total Industria, Turismo y Comercio DIFUSIÓN DE LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD FROM EN EL MEDIO TELEVISIÓN: CONSUMO RESPONSABLE (TALLAS REGLAMENTARIAS) Y BONITO DEL NORTE CONTRATACIÓN DE DIVERSOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN PARA LA DIFUSIÓN DE LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD DEL FROM DURANTE LOS AÑOS 2011-2012 CAMPAÑA DE PERMANENCIA EN MEDIOS 2011 AYUDAS DE LA POLÍTICA AGRÍCOLA COMÚN CAMPAÑA DE DIVULGACIÓN SOBRE LA COMERCIALIZACIÓN DEL ATÚN ROJO CAPTURADO POR LA FLOTA ESPAÑOLA CONTRATACIÓN DE DIVERSOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN PARA LA DIFUSIÓN DE LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD DEL FROM DURANTE LOS AÑOS 2010-2011 CAMPAÑA DE CONSUMO DE FRUTAS, VERDURAS Y HORTALIZAS CAMPAÑA DE ETIQUETADO DE PRODUCTOS PESQUEROS INCENTIVACIÓN AL CONSUMO DE PESCADO ENTRE LA POBLACIÓN INFANTIL MEDIO AMBIENTE, Y MEDIO CAMPAÑA INSTITUCIONAL PARA LA REDUCCIÓN DE BOLSAS COMERCIALES DE UN SOLO USO RURALY MARINO NUEVA SOCIEDAD AGUAS DE LAS CUENCAS DEL SUR CASTILLA LA MANCHA Y EL AGUA DIFUSIÓN DE LAS ACTUACIONES DE ORDENACIÓN HIDROLÓGICO-AMBIENTAL DEL RÍO GUADIANA EN BADAJOZ EL AGUA ES LA SANGRE DE LA VIDA QUE CIRCULA POR LA TIERRA; CUIDA SUS VENAS, LOS RÍOS CAMPAÑA DE CONCIENCIACIÓN SOBRE EL USO SOSTENIBLE DEL AGUA EN EL ÁMBITO TERRITORIAL ESPAÑOL DE LA DEMARCACIÓN HIDROGRÁFICA DEL GUADIANA MEJORA DEL ABASTECIMIENTO A LAS MANCOMUNIDADES DE EL GIRASOL Y EL ALGODOR AGUA REUTILIZADA PARA MADRID MIÑOAMBIENTE. PROGRAMA PARA LA DIFUSIÓN DE LA CONCIENCIA AMBIENTAL EN TORNO AL RÍO MIÑO FOMENTO DE LA PARTICIPACIÓN PÚBLICA, DURANTE EL PERIODO DE CONSULTA PÚBLICA, DE LA PROPUESTA DE PROYECTO DE PLAN HIDROLÓGICO DE CUENCA 2010-2015
600.000 500.000 400.000 350.000
7,73% 6,45% 5,16% 4,51%
0,75% 0,62% 0,50% 0,43%
306.000 300.000 120.000 120.000 116.536 80.000 60.000 40.000 35.000
3,94% 3,87% 1,55% 1,55% 1,50% 1,03% 0,77% 0,52% 0,45%
0,38% 0,37% 0,15% 0,15% 0,14% 0,10% 0,07% 0,05% 0,04%
30.000 30.000 18.000 15.000
0,39% 0,39% 0,23% 0,19%
0,04% 0,04% 0,02% 0,02%
TITULO CAMPAÑA SENSIBILIZACIÓN CIUDADANA PARA EL USO RESPONSABLE DEL AGUA EL GUADIANA Y EL MUNDO RURAL ABASTECIMIENTO DE AGUA AL BIERZO
COSTE 12.000 10.000 10.000 10.000 10.000 10.000 10.000 10.000 10.000 10.000 5.000 7.757.536 75.000 75.000 30.000 10.000 3.353 193.353
% COSTE CAMPAÑA RESPECTO AL MINISTERIO 0,15% 0,13% 0,13% 0,13% 0,13% 0,13% 0,13% 0,13% 0,13% 0,13% 0,06% 100% 38,79% 38,79% 15,52% 5,17% 1,73% 100% 25,29% 14,62%
% COSTE CAMPAÑA RESPECTO AL TOTAL 0,01% 0,01% 0,01% 0,01% 0,01% 0,01% 0,01% 0,01% 0,01% 0,01% 0,01% 9,64% 0,09% 0,09% 0,04% 0,01% 0,00% 0,24% 0,97% 0,56%
NUEVO ABASTECIMIENTO DE AGUA A PONTEVEDRA Y SU RÍA MODERNIZACIÓN DE LAS INFRAESTRUCTURAS HIDRAÚLICAS DE LOS REGADIOS DEL BIERZO. CANAL ALTO MEDIO AMBIENTE, Y MEDIO AMPLIACIÓN Y MEJORAS EN EDAR DE SAN CLAUDIO Y RURAL Y MARINO VILLAPÉREZ ABASTECIMIENTO DE AGUA A OURENSE SANEAMIENTO DE VIGO AMPLIACIÓN Y MODERNIZACIÓN DEL SISTEMA DE TRATAMIENTO DE AGUA POTABLE DE LEMOS ABASTECIMIENTO DE AGUA A LUGO AULA VERDE. CONOCE LOS RÍOS DE TU CIUDAD Total Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino EXPOSICIÓN "LA EDAD DE ORO EN POLONIA" EXPOSICION "ENTRE MANOS REALES. TESOROS ESCONDIDOS" PRESIDENCIA LEGISLACIÓN CONSOLIDADA Y PUBLICACIONES OFICIALES INFORMACIÓN SOBRE HORARIOS DE LOS MUSEOS DE PATRIMONIO NACIONAL ANUNCIO CONVOCATORIA PREMIO NACIONAL DE SOCIOLOGÍA Y CIENCIA POLÍTICA Total Presidencia DIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO NACIONAL DEL PRADO CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN SOCIAL PARA LA CREACIÓN E IMPULSO DEL HÁBITO DE LA LECTURA EN LOS CIUDADANOS PLAN DE COMUNICACIÓN DIRIGIDO A PROMOCIONAR EL RESPETO DE LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL Y LA OFERTA LEGAL DE CONTENIDOS DIGITALES CULTURA PROMOCIÓN DEL ARTE CAMPAÑA DE DIFUSIÓN DE LOS MUSEOS DEPENDIENTES DE LA SUBDIRECCIÓN GENERAL DE MUSEOS ESTATALES Y DE SUS ACTIVIDADES DIFUSIÓN DE LA PROGRAMACIÓN DEL MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA CONMEMORACIÓN DEL TRICENTENARIO DE LA BIBLIOTECA NACIONAL DE ESPAÑA Y ANUNCIOS POR PALABRAS DE LAS EXPOSICIONES TEMPORALES Y DEL MUSEO DE LA BNE
783.000 452.576
410.000 410.000 400.000
13,24% 13,24% 12,92%
0,51% 0,51% 0,50%
TITULO CAMPAÑA INSERCIONES PUNTUALES DE ANUNCIOS SOBRE ACTUACIONES DEL MINISTERIO DE CULTURA CINE ESPAÑOL
COSTE 60.000 30.000 3.095.576
% COSTE CAMPAÑA RESPECTO AL MINISTERIO 1,94% 0,97% 100% 39,64% 29,07% 13,21% 7,93% 3,96% 2,64% 1,32% 0,90% 0,66% 0,37% 0,28% 100% 64,25% 27,98% 3,11% 3,11% 1,55% 100%
% COSTE CAMPAÑA RESPECTO AL TOTAL 0,07% 0,04% 3,85% 3,73% 2,73% 1,24% 0,75% 0,37% 0,25% 0,12% 0,08% 0,06% 0,03% 0,03% 9,40% 1,54% 0,67% 0,07% 0,07% 0,04% 2,40%
Total Cultura CAMPAÑA CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNERO CAMPAÑA DE UTILIZACIÓN DE MEDICAMENTOS CAMPAÑA CONTRA LA ESCLAVITUD SEXUAL CAMPAÑA PARA LA PREVENCIÓN DE EMBARAZOS NO DESEADOS CAMPAÑA DE PREVENCIÓN DEL VIH EN HOMBRES QUE TIENEN RELACIONES SEXUALES CON HOMBRES CAMPAÑA DE PROMOCIÓN DE RECOMENDACIONES DE SANIDAD, POLÍTICA SOCIAL DIAGNÓSTICO DE VIH E IGUALDAD CAMPAÑA DEL DÍA MUNDIAL DEL SIDA ACCIONES EN CENTROS DE RECUPERACIÓN DE PERSONAS CON DISCAPACIDAD CRMF (LARDERO Y SAN FERNANDO) CAMPAÑA DE PROMOCIÓN DE HÁBITOS SALUDABLES EN LA POBLACIÓN ACCIONES RELATIVAS A LOS PREMIOS REINA SOFÍA CAMPAÑA DE HIGIENE DE MANOS Total Sanidad, Política Social e Igualdad CAMPAÑA INSTITUCIONAL 2011 SOBRE RUEDAS CIENCIA E INNOVACIÓN AUDIOVISUAL CENIT AUDIOVISUAL NEOTEC CONVOCATORIA DE PREMIOS NACIONALES DE INVESTIGACIÓN Total Ciencia e Innovación SUMA TOTAL
3.000.000 2.200.000 1.000.000 600.000 300.000 200.000 100.000 68.300 50.000 28.000 21.238 7.567.538 1.240.000 540.000 60.000 60.000 30.000 1.930.000 80.468.390
Anexo 3: Relación de campañas institucionales 2011
JEFATURA CENTRAL DE TRÁFICO - DGT
COMPAÑA DIVULGATIVA DE LA SEGURIDAD VIAL PARA 2011
Objetivo: DIFUNDIR LAS CONDUCTAS DE RIESGO RELACIONADAS CON LA CONDUCCIÓN Y
PROMOVER LOS COMPORTAMIENTOS Y CONDUCTAS SEGURAS ENTRE TODOS LOS USUARIOS DE LAS VÍAS PÚBLICAS.
Coste: 13.918.361 Periodo de ejecución: De 1 de enero de 2011 a 28 de febrero de 2012
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, REVISTAS E INTERNET Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano
Población objetivo de la campaña: General, trabajadores, conductores, ciclistas, motoristas y peatones Medidas accesibilidad: Subtitulación y accesibilidad página web
49 FESTIVAL DE LA INFANCIA DE BARCELONA
Objetivo: MEJORA DE LAS RELACIONES DE LAS FUERZAS Y CUERPOS DE SEGURIDAD DEL ESTADO
CON LOS CIUDADANOS (EN ESPECIAL CON EL PÚBLICO INFANTIL Y JUVENIL) Y DIFUSIÓN DE SUS COMETIDOS.
Coste: 116.000 Periodo de ejecución: De 27 de diciembre de 2011 a 4 de enero de 2012
Soporte: RELACIONES PÚBLICAS Difusión: AUTONÓMICA Idioma: Castellano y catalán
Población objetivo de la campaña: Infantil/juvenil
CAMPAÑA INSTITUCIONAL PARA LA CONSULTA DE LAS LISTAS DEL CENSO ELECTORAL Objetivo: ADAPTACIÓN DE LAS ARTES CREATIVAS CONTRATADAS PARA LA CAMPAÑA DEL CENSO ELECTORAL EN LAS ELECCIONES LOCALES Y AUTONÓMICAS, CELEBRADAS EL 27 DE MAYO DE 2007, PARA SU UTILIZACIÓN, CON MOTIVO DE LA CELEBRACIÓN DE ELECCIONES LOCALES Y AUTONÓMICAS EL DÍA 22 DE MAYO DE 2011.
Coste: 46.000 Periodo de ejecución: De 4 a 11 de abril de 2011
Soporte: TELEVISIÓN Y RADIO Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación y lenguaje de signos Idioma: Castellano, catalán, euskera y gallego
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Anexo III
CAMPAÑA SOBRE LA FECHA Y EL PROCEDIMIENTO DE VOTACIÓN
Objetivo: ADAPTACIÓN DE LAS ARTES CREATIVAS CONTRATADAS PARA LA CAMPAÑA DE LA
FECHA Y EL PROCEDIMIENTO DE VOTACIÓN EN LAS ELECCIONES LOCALES Y AUTONÓMICAS, CELEBRADAS EL 27 DE MAYO DE 2007, PARA SU UTILIZACIÓN, CON MOTIVO DE LA CELEBRACIÓN DE ELECCIONES LOCALES.
Coste: 46.000 Periodo de ejecución: De 10 a 20 de mayo de 2011
CAMPAÑA SOBRE EL DERECHO DE SUFRAGIO DE LOS CIUDADANOS DE LA UNIÓN EUROPEA Y OTROS EXTRANJEROS RESIDENTES EN ESPAÑA
Objetivo: ADAPTACIÓN DE LAS ARTES CREATIVAS, YA UTILIZADAS EN LAS ELECCIONES LOCALES Y AUTONÓMICAS DE 2007, DESTINADAS A INFORMAR A LOS CIUDADANOS DE LA UNIÓN EUROPEA, DE NORUEGA Y DE LOS PAÍSES CON LOS QUE ESPAÑA HAYA SUSCRITO EL CORRESPONDIENTE ACUERDO, SOBRE LA ACTUAL LEGISLACIÓN QUE, BAJO DETERMINADAS CIRCUNSTANCIAS, POSIBILITA SU DERECHO AL SUFRAGIO EN LAS ELECCIONES LOCALES, QUE TENDRÁN LUGAR EL DÍA 22 DE MAYO DE 2011. Coste: 46.000 Periodo de ejecución: Enero de 2011
CAMPAÑA SOBRE PROCEDIMIENTO DE VOTACIÓN PARA LOS TEMPORALMENTE AUSENTES EN EL EXTRANJERO
Objetivo: ADAPTACIÓN DE LAS ARTES CREATIVAS CONTRATADAS PARA LA CAMPAÑA PARA
INFORMAR A LOS ELECTORES ESPAÑOLES TEMPORALMENTE AUSENTES EN LAS ELECCIONES A LAS CORTES GENERALES 2008, PARA SU UTILIZACIÓN, CON MOTIVO DE LA CELEBRACIÓN DE ELECCIONES LOCALES Y AUTONÓMICAS EL DÍA 22 DE MAYO DE 2011, EN LA CAMPAÑA INSTITUCIONAL DESTINADA A INFORMAR A LOS ELECTORES ESPAÑOLES QUE SE ENCUENTREN TEMPORALMENTE EN EL EXTRANJERO, SOBRE EL PROCEDIMIENTO PARA EJERCER SU DERECHO AL VOTO.
Coste: 46.000 Periodo de ejecución: De 29 de marzo a 23 de abril de 2011
CAMPAÑA SOBRE EL VOTO POR CORREO
Objetivo: ADAPTACIÓN DE LAS ARTES CREATIVAS CONTRATADAS PARA LA CAMPAÑA DEL VOTO
POR CORREO EN LAS ELECCIONES LOCALES Y AUTONÓMICAS, CELEBRADAS EL 27 DE MAYO DE 2007, PARA SU UTILIZACIÓN, CON MOTIVO DE LA CELEBRACIÓN DE ELECCIONES LOCALES Y AUTONÓMICAS EL DÍA 22 DE MAYO DE 2011.
Coste: 46.000 Periodo de ejecución: De 29 de marzo a 18 de mayo de 2011
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN ANUAL DE LOS FONDOS EUROPEOS FEDER Y FONDO DE COHESIÓN
Objetivo: CUMPLIMIENTO DE LAS OBLIGACIONES REGLAMENTARIAS DE LA UNIÓN EUROPEA PARA
RECIBIR ESTOS FONDOS, CON OBJETO DE DAR A CONOCER LOS MISMOS Y LA POLÍTICA DE COHESIÓN A LOS BENEFICIARIOS Y AL PÚBLICO EN GENERAL.
Coste: 153.400 Soporte: SIN DETERMINAR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
CAMPAÑAS DE INFORMACIÓN Y ASISTENCIA AL CIUDADANO, DESTACÁNDOSE FUNDAMENTALMENTE DENTRO DE ESTAS ACCIONES LAS RELATIVAS A LA CAMPAÑA DEL IMPUESTO SOBRE LA RENTA DE LAS PERSONAS FÍSICAS
Objetivo: FACILITAR A LOS CIUDADANOS EL CUMPLIMIENTO VOLUNTARIO DE SUS OBLIGACIONES
FISCALES Y EL PAGO DE SUS IMPUESTOS.
Coste: 1.290.000 Soporte: TELEVISIÓN Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano, catalán, euskera, gallego y valenciano Periodo de ejecución: De 3 de abril a 30 de junio de 2011
Objetivo: SOLICITAR LA COLABORACIÓN DE LA POBLACIÓN PARA FACILITAR LA RECOGIDA DE
DATOS DEL CENSO DE POBLACIÓN Y VIVIENDAS 2011.
Coste: 300.000 Soporte: SIN DETERMINAR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano, catalán, euskera y gallego Periodo de ejecución: De 1 de septiembre a 15 de octubre de 2011
DIRECCIÓN GENERAL DE COMUNICACIÓN EXTERIOR
TU EMBAJADA PUEDE AYUDARTE
Objetivo: INFORMACIÓN DE RECOMENDACIONES Y TRÁMITES QUE LAS EMBAJADAS Y
CONSULADOS FACILITAN A LOS ESPAÑOLES EN EL EXTRANJERO.
Coste: 260.000 Periodo de ejecución: De 1 de junio a 1 de septiembre de 2011
Soporte: PRENSA Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano
Población objetivo de la campaña: General y españoles en el extranjero
Objetivo: CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DESTINADA AL RECONOCIMIENTO DE LA LABOR DE LOS
COOPERANTES ESPAÑOLES EN MÁS DE 40 PAÍSES CON EL OBJETIVO DE SENSIBILIZAR A LA SOCIEDAD ESPAÑOLA DEL TRABAJO DE LOS DIFERENTES AGENTES DE LA COOPERACIÓN Y LA AYUDA AL DESARROLLO Y VISIBILIZAR LA LABOR DE LOS COOPERANTES COMO PROFESIONALES.
Coste: 200.000 Periodo de ejecución: De 5 a 15 de septiembre de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA E INTERNET Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano
CAMPAÑA SOBRE LA COOPERACIÓN AL DESARROLLO
Objetivo: SENSIBILIZAR A LA SOCIEDAD EN GENERAL SOBRE LA COOPERACIÓN AL DESARROLLO,
INDICANDO QUIÉNES SON LOS ACTORES, QUÉ TRABAJO DESEMPEÑAN, CÓMO SE DESARROLLAN LOS PROYECTOS EN LOS DISTINTOS PAÍSES Y VISIBILIZAR LA CONSECUCIÓN DE RESULTADOS EFECTIVOS Y TANGIBLES.
Coste: 1.000.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
CAMPAÑA SOBRE LAS ACCIONES DE LA AECID EN MATERIAS CONCRETAS DE LA AYUDA AL DESARROLLO.
Objetivo: CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DESTINADA A COMUNICAR A LA SOCIEDAD GENERAL, SÓLO
MEDIANTE PRENSA ESCRITA, LA LABOR DE LA AGENCIA ESPAÑOLA DE COOPERACIÓN AL DESARROLLO Y SUS ACCIONES EN MATERIA DE AYUDA AL DESARROLLO: ACCIÓN HUMANITARIA, EDUCACIÓN, IGUALDAD DE GÉNERO, ACCIONES SECTORIALES, ETC.
Coste: 85.000 Soporte: PRENSA Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
COMUNICACIÓN DE CONVOCATORIAS DE BECAS Y PREMIOS OTORGADOS POR LA AECID
Objetivo: COMUNICAR A LA CIUDADANÍA LAS CONVOCATORIAS DE BECAS Y PREMIOS DE LA AGENCIA ESPAÑOLA DE COOPERACIÓN INTERNACIONAL PARA EL DESARROLLO. Coste: 130.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA E INTERNET Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano
Población objetivo de la campaña: General y estudiantes Medidas accesibilidad: Subtitulación
CAMPAÑA DE LA CUMBRE MUNDIAL DEL MICROCRÉDITO 2011
Objetivo: COMUNICAR A LA POBLACIÓN GENERAL EL CONTENIDO, LA FINALIDAD Y LA RELEVANCIA
DE LA CUMBRE MUNDIAL DEL MICROCRÉDITO 2011 QUE SE CELEBRARÁ EN ESPAÑA, Y EN LA QUE SE TRATARÁ Y DESARROLLARÁ ESTE INSTRUMENTO EN AUGE DE LA COOPERACIÓN AL DESARROLLO, Y EN LA QUE PARTICIPARÁN LOS REPRESENTANTES Y ACADÉMICOS MÁS DESTACADOS A NIVEL MUNDIAL DE LA COOPERACIÓN AL DESARROLLO.
CAMPAÑA DE PROXIMIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS, RECONOCIMIENTO Y APOYO AL RECLUTAMIENTO
Objetivo: GENERAR EL APOYO A LA CAPTACIÓN DE LOS EFECTIVOS NECESARIOS PARA CUBRIR
LAS PLAZAS DE NUEVA INCORPORACIÓN AUTORIZADAS, COMO LAS CORRESPONDIENTES A LA REPOSICIÓN DE LOS MILITARES PROFESIONALES DE TROPA Y MARINERÍA QUE CAUSEN BAJA.
Coste: 6.724.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, INTERNET, EXTERIOR Y CINE Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: Estudiantes Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano, catalán, euskera, gallego y valenciano
ACTUACIONES DEL 1% CULTURAL
Objetivo: DIFUNDIR EN CADA PROVINCIA LAS ACTUACIONES DE REHABILITACIÓN DEL PATRIMONIO
HISTÓRICO QUE SE REALICEN EN SU TERRITORIO.
Coste: 930.000 Soporte: PRENSA Difusión: PROVINCIAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 15 de enero a 31 de diciembre de 2011
CAMPAÑA DE INFORMACIÓN SOBRE OBRAS E INFRAESTRUCTURAS
Objetivo: INFORMAR A LOS CIUDADANOS SOBRE LAS FUNCIONES DESEMPEÑADAS POR EL
Coste: 940.750 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA E INTERNET Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano, catalán, euskera y gallego
CAMPAÑA DE INFORMACIÓN SOBRE TRANSPORTE PÚBLICO Y MODOS DE TRANSPORTE SOSTENIBLE
Objetivo: INFORMAR Y PROMOVER LA UTILIZACIÓN DE AQUELLOS MEDIOS DE TRANSPORTE
MENOS CONTAMINANTES Y MÁS EFICIENTES DESDE EL PUNTO DE VISTA ENERGÉTICO.
Coste: 554.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: PRENSA Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano, catalán, euskera y gallego
CAMPAÑA PARA LA SEGURIDAD DE LA NÁUTICA DE RECREO
Objetivo: CAMPAÑA DIRIGIDA A LOS USUARIOS DE EMBARCACIONES DE RECREO, PARA
REFORZAR LA CULTURA DE LA PREVENCIÓN Y LA SEGURIDAD GRACIAS A LA INFORMACIÓN, CONCIENCIACIÓN Y SENSIBILIZACIÓN DE LOS CIUDADANOS ANTE LOS RIESGOS POTENCIALES DEL MAR MEDIANTE CONSEJOS PRÁCTICOS.
Coste: 145.032 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN (CHARLAS INFORMATIVAS Y FOLLETOS) Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano, catalán, euskera, gallego e inglés
Población objetivo de la campaña: Usuarios de náutica de recreo
ADMINISTRADOR DE INFRAESTUCTURAS FERROVIARIAS (ADIF)
CAMPAÑA DE PUESTA EN MARCHA DEL TRAMO ORENSE-SANTIAGO DE COMPOSTELA-A CORUÑA
Objetivo: INFORMAR A LOS CIUDADANOS DE LA PUESTA EN MARCHA DEL TRAMO. Coste: 1.530.000 Soporte: RADIO Y PRENSA Difusión: AUTONÓMICA Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano y gallego Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
ACCIONES VARIAS: PUESTA EN TENSIÓN DE CATENARIAS, CORTES DE CARRETERAS Y OTRAS INCIDENCIAS DERIVADAS DE OBRAS EN CURSO
Objetivo: INFORMAR A LOS CIUDADANOS DE LAS INCIDENCIAS QUE PUEDAN AFECTARLES POR LA
REALIZACIÓN DE OBRAS.
Coste: 1.500.000 Soporte: RADIO Y PRENSA Difusión: AUTONÓMICA Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano, catalán, euskera y gallego Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
CANALES INFORMATIVOS DE AENA
Objetivo: INFORMAR, A LOS USUARIOS Y OPERADORES DE LA RED DE AENA, DE LOS CANALES
INFORMATIVOS QUE AENA OFRECE PARA MEJORAR LA OPERATIVIDAD DE LOS AEROPUERTOS Y FACILITAR A LOS PASAJEROS SU PASO POR ELLOS.
Coste: 180.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA E INTERNET Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano, catalán, euskera y gallego
Población objetivo de la campaña: Pasajeros, usuarios, operadores y entornos vecinales de los
aeropuertos de la red
Medidas accesibilidad: Banners accesibles
Objetivo: INFORMAR, A LOS USUARIOS Y OPERADORES DE LA RED DE AENA, SOBRE LAS NUEVAS
INFRAESTRUCTURAS AEROPORTUARIAS QUE SE PONGAN EN FUNCIONAMIENTO O CUALQUIER OTRA ACTUACIÓN RELEVANTE PARA MEJORAR LA OPERATIVIDAD DE LOS AEROPUERTOS, Y FACILITAR A LOS PASAJEROS EL TRÁNSITO POR ÉSTOS.
Coste: 350.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA E INTERNET Difusión: AUTONÓMICA Idioma: Castellano, catalán, euskera y gallego
Objetivo: REFORZAR LAS CAMPAÑAS SOBRE LA PUESTA EN MARCHA DE LAS NUEVAS
TERMINALES DE LOS AEROPUERTOS DE ALICANTE Y SANTIAGO Y LOS CANALES INFORMATIVOS DE AENA, EN EL ÁMBITO DE LA FERIA DE TURISMO FITUR 2011 DIRIGIDA A LOS OPERADORES Y USUARIOS DE LOS AEROPUERTOS CONCENTRADOS EN ESTE EVENTO.
Coste: 100.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Población objetivo de la campaña: Pasajeros, usuarios y operadores de los aeropuertos de la red de Aena
PUESTA EN SERVICIO NUEVA TERMINAL AEROPUERTO DE ALICANTE
Objetivo: INFORMAR A LOS PASAJEROS, TRABAJADORES, USUARIOS Y VECINOS DEL AEROPUERTO CON EL FIN DE EVITAR SITUACIONES DE CONFUSIÓN EN LA PUESTA EN MARCHA DE LA NUEVA INFRAESTRUCTURA. Coste: 830.000 Periodo de ejecución: Febrero y marzo de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA, INTERNET, EXTERIOR Y MARKETING Difusión: AUTONÓMICA Idioma: Castellano, catalán y valenciano
Población objetivo de la campaña: Pasajeros, usuarios, operadores y entorno vecinal del aeropuerto de
CAMPAÑA DE INFORMACIÓN MEDIOAMBIENTAL
Objetivo: DAR A CONOCER LAS PRINCIPALES ACTUACIONES MEDIOAMBIENTALES DE AENA DE
INTERÉS PARA LOS PASAJEROS, LOS VECINOS DE LOS AEROPUERTOS O LA SOCIEDAD EN GENERAL.
Coste: 250.000 Soporte: INTERNET Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano, catalán, euskera y gallego Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Población objetivo de la campaña: General y poblaciones vecinas de los entornos aeroportuarios Medidas accesibilidad: Banners accesibles
PUESTA EN SERVICIO DE LA NUEVA TERMINAL DEL AEROPUERTO DE SANTIAGO
Objetivo: INFORMAR A LOS PASAJEROS, TRABAJADORES, USUARIOS Y VECINOS DEL AEROPUERTO CON EL FIN DE EVITAR SITUACIONES DE CONFUSION EN LA PUESTA EN MARCHA DE LA NUEVA INFRAESTRUCTURA. Coste: 500.000 Periodo de ejecución: Abril de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA, INTERNET, EXTERIOR Y MARKETING Difusión: AUTONÓMICA Idioma: Castellano y gallego
ANUARIOS, GUÍAS Y NÚMEROS ESPECIALES DEDICADOS A PUERTOS
Objetivo: PROMOCIÓN DE LOS PUERTOS ESPAÑOLES COMO NODOS LOGÍSTICOS Y
COADYUVANTES DE LA ECONOMÍA ESPAÑOLA.
Coste: 38.000 Soporte: PRENSA Difusión: INTERNACIONAL Idioma: Castellano e inglés Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Población objetivo de la campaña: Profesionales del sector
FERIA LOGÍSTICA DE PARÍS SITEL
Objetivo: PROMOCIÓN DE LOS PUERTOS ESPAÑOLES COMO PLATAFORMAS LOGÍSTICAS E
INTERCAMBIADORES MODALES DEL SUR.
Coste: 6.000 Soporte: PRENSA Difusión: INTERNACIONAL Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
FERIA DE CRUCEROS SEATRADE MIAMI
Objetivo: PROMOCIÓN DE ESPAÑA Y DE LOS PUERTOS ESPAÑOLES COMO DESTINO DE TURISMO
DE CRUCEROS.
Coste: 14.000 Soporte: PRENSA Difusión: INTERNACIONAL Idioma: Castellano e inglés Periodo de ejecución: Marzo de 2011
FERIA LOGÍSTICA DE BARCELONA SIL
INTERCAMBIADORES MODALES.
Coste: 15.000 Soporte: PRENSA Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano Periodo de ejecución: Junio de 2011
CAMPAÑA DE DIFUSIÓN DE BECAS Y AYUDAS AL ESTUDIO
Objetivo: INFORMAR A LOS ESTUDIANTES Y FAMILIAS SOBRE LAS MODALIDADES DE BECAS Y AYUDAS AL ESTUDIO. Coste: 158.000 Soporte: RADIO E INTERNET Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano Periodo de ejecución: Febrero, junio y septiembre de 2011
Población objetivo de la campaña: General y estudiantes
CAMPAÑA PARA LA DIFUSIÓN DEL ESTATUTO DEL ESTUDIANTE UNIVERSITARIO
Objetivo: DAR A CONOCER ENTRE LA POBLACIÓN UNIVERSITARIA EL ESTATUTO DEL ESTUDIANTE. Coste: 150.000 Soporte: RADIO E INTERNET Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: Estudiantes Idioma: Castellano Periodo de ejecución: Enero y febrero de 2011
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DE LA UIMP
Objetivo: DAR A CONOCER A UN PÚBLICO GENERAL Y/O UNIVERSITARIO LA PROGRAMACIÓN ACADÉMICA DE LA UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENÉNDEZ PELAYO Y ANUNCIAR LAS CONDICIONES DE MATRÍCULA Y BECA. Coste: 222.016 Periodo de ejecución: De 1 de mayo a 31 de julio y septiembre y octubre
Soporte: PRENSA, REVISTAS E INTERNET Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DE LA UNED
Objetivo: CAPTACIÓN DE ESTUDIANTES Y POSICIONAMIENTO DE LA MARCA UNED. Coste: 420.000 Periodo de ejecución: Marzo, mayo, junio, septiembre y octubre de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, PRENSA, REVISTAS E INTERNET Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano
PACTO DE TOLEDO Y REFORMA DEL SISTEMA DE PENSIONES
Objetivo: CAMPAÑA DESTINADA A INFORMAR, SOBRE EL PACTO DE TOLEDO Y LA REFORMA DEL
SISTEMA DE PENSIONES, AL CONJUNTO DE LA CIUDADANÍA A PARTIR DE LOS 16 AÑOS.
Coste: 4.000.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, INTERNET, EXTERIOR Y OTRAS HERRAMIENTAS DE
COMUNICACIÓN (EXPOSICIÓN ITINERANTE POR LAS DIRECCIONES PROVINCIALES Y JORNADAS INFORMATIVAS)
Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano, catalán, euskera y gallego
CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN SOBRE PREVENCIÓN DE RIESGOS LABORALES
Objetivo: SENSIBILIZAR A LA SOCIEDAD EN GENERAL Y ESPECIALMENTE A LA MICROEMPRESA EN
Coste: 1.500.000 Soporte: RADIO E INTERNET Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano, catalán, euskera, gallego y valenciano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Población objetivo de la campaña: General y empresarios
CONSOLIDACIÓN DE REDTRABAJ@
Objetivo: PROFUNDIZAR Y CONSOLIDAR LA WEB DE REDTRABAJ@ COMO HERRAMIENTA ON LINE
EN MATERIA DE PRESTACIONES POR DESEMPLEO.
Coste: 2.000.000 Periodo de ejecución: De 2 de enero a 31 de marzo de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, INTERNET Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano, catalán, euskera y gallego
Población objetivo de la campaña: General, empresarios y trabajadores Medidas accesibilidad: Subtitulación
ACREDITACIÓN DE LA EXPERIENCIA PROFESIONAL (CAMPAÑA QUE SE REALIZARÁ EN COLABORACIÓN CON EL MINISTERIO DE EDUCACIÓN)
Objetivo: DAR A CONOCER LA NUEVA NORMATIVA QUE PERMITIRÁ LA CONVALIDACIÓN DE LA
Coste: 4.000.000 Periodo de ejecución: De 2 de enero a 31 de marzo de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, INTERNET Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano, catalán, euskera y gallego
TRÁMITES ON LINE EN MATERIA DE PROTECCIÓN POR DESEMPLEO EN RED TRABAJ@
Objetivo: ADAPTACIÓN DE LA CREATIVIDAD DE REDTRABJ@ PARA DAR A CONOCER LOS
TRÁMITES ON LINE EN MATERIA DE PRESTACIONES POR DESEMPLEO.
Coste: 60.000 Soporte: Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano, catalán, euskera y gallego Periodo de ejecución: De 2 de enero a 31 de marzo de 2011
Población objetivo de la campaña: General, empresarios y trabajadores
CAMPAÑAS DE DIFUSIÓN DE INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO
Objetivo: DIFUNDIR INICIATIVAS DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA, TURISMO Y COMERCIO PARA EL APOYO A SECTORES ESTRATÉGICOS INDUSTRIALES, ENERGÉTICOS, COMERCIALES, DE TURISMO Y PARA LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN. Coste: 1.200.000 Periodo de ejecución: De 2 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA, REVISTAS, INTERNET Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
(FOLLETOS)
Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano
CAMPAÑA "AHORRA ENERGÍA-SELECCIÓN NACIONAL DE FUTBOL"
Objetivo: CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN GENERAL PARA LA PROMOCIÓN DEL AHORRO DE
ENERGÍA EN LOS DIFERENTES ÁMBITOS, AIRE ACONDICIONADO, AHORRO DE LUZ CON BOMBILLAS DE BAJO CONSUMO, CALEFACCIÓN, TRANSPORTE, ETC., UTILIZANDO A LA SELECCIÓN NACIONAL DE FÚTBOL COMO PRESCRIPTOR GRACIAS A SU ENORME PODER MEDIÁTICO E IMPACTO SOCIAL.
Coste: 8.544.828 Periodo de ejecución: De 1 de marzo a 31 de diciembre de 2011
COMUNICACIÓN (ACTUACIONES EN PARTIDOS DE FÚTBOL Y CARPAS ITINERANTES INFORMATIVAS)
Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano
CAMPAÑA "AHORRA ENERGÍA-VUELTA CICLISTA A ESPAÑA 2011"
ENERGÍA EN LOS DIFERENTES ÁMBITOS, AIRE ACONDICIONADO, AHORRO DE LUZ CON BOMBILLAS DE BAJO CONSUMO, CALEFACCIÓN, TRANSPORTE, ETC., UTILIZANDO EL EVENTO DE LA VUELTA CICLISTA A ESPAÑA POR SU GRAN ECO MEDIÁTICO, SEGUIMIENTO INFORMATIVO Y CONSECUENTE IMPACTO SOCIAL.
Coste: 700.000 Periodo de ejecución: De 25 de agosto a 17 de septiembre de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, REVISTAS, INTERNET Y RELACIONES PÚBLICAS Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN DE "PROMOCIÓN DE LAS ENERGÍAS RENOVABLES DE USO DOMÉSTICO: BIOMASA, GEOTERMIA Y ENERGÍA SOLAR TÉRMICA”
Objetivo: TRASLADAR AL CONSUMIDOR CONFIANZA EN LA TECNOLOGÍA DE LA BIOMASA,
VISUALIZAR SU FÁCIL ACCESIBILIDAD Y SUS VENTAJAS PARA PROVOCAR SU DEMANDA, E IGUALMENTE TRASLADAR AL CIUDADANO LAS VENTAJAS DE LA IMPLANTACIÓN DE LA ENERGÍA SOLAR TÉRMICA EN EL HOGAR.
Coste: 1.800.000 Periodo de ejecución: De 1 de octubre a 1 de noviembre de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, INTERNET, EXTERIOR Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
(CIRCUITOS AUDIOVISUALES ALTERNATIVOS)
CAMPAÑA DE DIFUSIÓN DE LA LEY 11 (ENCOMIENDA DE GESTIÓN DEL MINISTERIO DE POLÍTICA TERRITORIAL Y ADMINISTRACIÓN PÚBLICA)
Objetivo: ELEVAR EL NIVEL DE CONOCIMIENTO DE LOS CIUDADANOS SOBRE LA ADMINISTRACIÓN
ELECTRÓNICA Y LOS DERECHOS QUE LES ASISTEN DERIVADOS DE LA LEY 11/2007 DE ACCESO ELECTRÓNICO DE LOS CIUDADANOS A LOS SERVICIOS PÚBLICOS, ASÍ COMO LAS OBLIGACIONES DE LAS ADMINISTRACIONES PÚBLICAS.
Coste: 880.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: INTERNET Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN (CANAL LAE Y CANAL METRO) Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano
Objetivo: IMPULSAR LA INCORPORACIÓN DE LAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y DE LAS
COMUNICACIONES A LA SOCIEDAD Y, EN CONCRETO, A LAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS, ASÍ COMO FACILITAR EL ACCESO A ESTAS TECNOLOGÍAS A LOS CIUDADANOS Y EMPRESAS (NINGUNA EMPRESA SIN WEB, FICOD, ETC.).
Soporte: PRENSA, REVISTAS E INTERNET Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano
CAMPAÑA INSTITUCIONAL PARA LA REDUCCIÓN DE BOLSAS COMERCIALES DE UN SOLO USO
Objetivo: DAR A CONOCER EL CUMPLIMIENTO DE LOS OBJETIVOS DEL PLAN NACIONAL
INTEGRADO DE RESIDUOS PNIR 2008-2015, EN PARTICULAR: 1.- REDUCIR EL CONSUMO DE BOLSAS COMERCIALES DE UN SOLO USO 2.- CALENDARIO DE PROHIBICIÓN Y SUSTITUCIÓN PROGRESIVA DE PLÁSTICOS NO BIODEGRADABLES EN BOLSAS DE UN SOLO USO.
Coste: 116.536 Soporte: SIN DETERMINAR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
DIRECCIÓN GENERAL DE INDUSTRIA Y MERCADOS ALIMENTARIOS
CAMPAÑA DE PERMANENCIA EN MEDIOS 2011
Objetivo: OPTIMIZAR LA PERMANENCIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE LAS CAMPAÑAS DE
INFORMACIÓN Y PROMOCIÓN DE PRODUCTOS AGROALIMENTARIOS, CUYO MATERIAL SE ENCUENTRA UBICADO EN LA PÁGINA WEB ALIMENTACIÓN.ES.
Coste: 500.000 Periodo de ejecución: De 1 de julio a 31 de diciembre de 2011
Soporte: RADIO, INTERNET Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano
CAMPAÑA DE CONSUMO DE FRUTAS, VERDURAS Y HORTALIZAS
Objetivo: INFORMAR Y FORMAR SOBRE LAS PROPIEDADES Y BENEFICIOS DEL CONSUMO DE
FRUTAS, VERDURAS Y HORTALIZAS, SOBRE SU ESTACIONALIDAD Y PROMOCIONAR SU CONSUMO.
Coste: 300.000 Periodo de ejecución: De 1 de julio a 31 de diciembre de 2011
Soporte: INTERNET, EXTERIOR Y RELACIONES PÚBLICAS Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano
Población objetivo de la campaña: General e infantil/juvenil Medidas accesibilidad: Subtitulación
SENSIBILIZACIÓN CIUDADANA PARA EL USO RESPONSABLE DEL AGUA
Objetivo: SENSIBILIZAR A LA POBLACIÓN EN GENERAL SOBRE LA NECESIDAD DE HACER UN USO
RESPONSABLE DEL AGUA.
Coste: 12.000 Soporte: PRENSA Difusión: REGIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
DIFUSIÓN DE LAS ACTUACIONES DE ORDENACIÓN HIDROLÓGICO-AMBIENTAL DEL RÍO GUADIANA EN BADAJOZ
Objetivo: DAR A CONOCER A LOS CIUDADANOS DE BADAJOZ ESTA ACTUACIÓN QUE CAMBIARÁ LA
FISONOMÍA DE LA CIUDAD.
Coste: 40.000 Soporte: SIN DETERMINAR Difusión: LOCAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
EL GUADIANA Y EL MUNDO RURAL
Objetivo: ACERCAR EL RÍO Y EL ORGANISMO DE CUENCA A LAS PEQUEÑAS POBLACIONES A
TRAVÉS DE UNA EXPOSICIÓN ITINERANTE.
Coste: 10.000 Soporte: SIN DETERMINAR Difusión: AUTONÓMICA Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
CAMPAÑA DE CONCIENCIACIÓN SOBRE EL USO SOSTENIBLE DEL AGUA EN EL ÁMBITO TERRITORIAL ESPAÑOL DE LA DEMARCACIÓN HIDROGRÁFICA DEL GUADIANA
Objetivo: FOMENTAR LA CULTURA DEL AHORRO Y EL USO RESPONSABLE DEL AGUA
INVOLUCRANDO A LOS DISTINTOS AGENTES SOCIALES.
Coste: 30.000 Soporte: SIN DETERMINAR Difusión: AUTONÓMICA Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
MIÑOAMBIENTE. PROGRAMA PARA LA DIFUSIÓN DE LA CONCIENCIA AMBIENTAL EN TORNO AL RÍO MIÑO Objetivo: CONCIENCIAR A ESCOLARES DE DIFERENTES COLEGIOS DE LA CIUDAD DE OURENSE DE LA IMPORTANCIA DE CUIDAR EL RÍO MIÑO.
Coste: 18.000 Soporte: PRENSA Difusión: LOCAL Idioma: Castellano y gallego Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de mayo de 2011
FOMENTO DE LA PARTICIPACIÓN PÚBLICA, DURANTE EL PERIODO DE CONSULTA PÚBLICA, DE LA PROPUESTA DE PROYECTO DE PLAN HIDROLÓGICO DE CUENCA 2010-2015
Objetivo: FOMENTAR LA PARTICIPACIÓN ACTIVA DE LOS CIUDADANOS EN LA ELABORACIÓN DEL
FUTURO PLAN HIDROLÓGICO DE LAS CUENCAS MIÑO - SIL Y LIMIA.
Coste: 15.000 Soporte: INTERNET Difusión: REGIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano y gallego Periodo de ejecución: De 16 de enero a 16 de mayo de 2011
EL AGUA ES LA SANGRE DE LA VIDA QUE CIRCULA POR LA TIERRA; CUIDA SUS VENAS, LOS RÍOS
Objetivo: CONCIENCIAR A LA POBLACIÓN DE LA DEMARCACIÓN HIDROGRÁFICA DEL MIÑO - SIL DE
LA IMPORTANCIA QUE TIENE, PARA LA VIDA DE LAS PERSONAS Y EL DESARROLLO DE LAS SOCIEDADES, EL LOGRAR QUE LA CALIDAD DE LAS AGUAS DE NUESTROS RÍOS SEA ÓPTIMA.
Coste: 35.000 Periodo de ejecución: De 17 a 22 de marzo de 2011
Soporte: PRENSA E INTERNET Difusión: REGIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano y gallego
AULA VERDE. CONOCE LOS RÍOS DE TU CIUDAD
Objetivo: REALIZACIÓN DE DOS PROGRAMAS DE RADIO DE 45 MINUTOS DE DURACIÓN CADA UNO,
PARA TRASLADAR A LOS ALUMNOS DE LOS COLEGIOS PARTICIPANTES LA IMPORTANCIA DE SU IMPLICACIÓN EN EL CUIDADO DE LOS RÍOS DE SU CIUDAD.
Coste: 5.000 Soporte: RADIO Difusión: LOCAL Población objetivo de la campaña: Estudiantes Idioma: Castellano y gallego Periodo de ejecución: De 1 de marzo a 1 de junio de 2011
AYUDAS DE LA POLÍTICA AGRÍCOLA COMÚN
Objetivo: INFORMACIÓN SOBRE LAS AYUDAS DE LA PAC, DIRIGIDA A LOS AGRICULTORES Y
GANADEROS, POTENCIALES BENEFICIARIOS DE LAS MISMAS, Y AL PÚBLICO, EN GENERAL, CON EL DOBLE PROPÓSITO DE INCITAR A LA SOLICITUD DE LAS AYUDAS EN LOS PLAZOS PREVISTOS POR LA NORMATIVA REGULADORA Y VALORAR LAS TAREAS QUE LOS AGRICULTORES Y GANADEROS REALIZAN PARA GARANTIZAR EL ABASTECIMIENTO ALIMENTARIO DE LA POBLACIÓN Y CONSERVAR EL MEDIO RURAL.
Coste: 400.000 Periodo de ejecución: De 1 de febrero a 30 de abril de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO E INTERNET Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano
Población objetivo de la campaña: Ciudadanos residentes en España mayores de 16 años Medidas accesibilidad: Subtitulación
CAMPAÑA DE DIVULGACIÓN SOBRE LA COMERCIALIZACIÓN DEL ATÚN ROJO CAPTURADO POR LA FLOTA ESPAÑOLA
Objetivo: INFORMAR, A TODOS LOS AGENTES IMPLICADOS EN LA CAPTURA Y COMERCIALIZACIÓN
DE ATÚN ROJO EN NUESTRO PAÍS, DE LAS MEDIDAS DE OBLIGADO CUMPLIMIENTO.
Coste: 350.000 Periodo de ejecución: De 6 de febrero a 1 de noviembre de 2011
Soporte: EXTERIOR, MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano
Población objetivo de la campaña: Empresarios y trabajadores
DIFUSIÓN DE LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD FROM EN EL MEDIO TELEVISIÓN: CONSUMO RESPONSABLE (TALLAS REGLAMENTARIAS) Y BONITO DEL NORTE Objetivo: ORIENTAR EL CONSUMO DE PRODUCTOS PESQUEROS A PRODUCCIONES ARTESANALES E INFORMAR DE LAS TALLAS MÍNIMAS.
Coste: 4.500.000 Soporte: TELEVISIÓN Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de mayo a 29 de diciembre de 2011
CAMPAÑA DE ETIQUETADO DE PRODUCTOS PESQUEROS
Objetivo: INCREMENTAR EL GRADO DE CUMPLIMIENTO DEL ETIQUETADO DE LOS PRODUCTOS
Coste: 120.000 Periodo de ejecución: De 1 de abril a 29 de diciembre de 2011
Soporte: RELACIONES PÚBLICAS Y MARKETING Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano
CONTRATACIÓN DE DIVERSOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN PARA LA DIFUSIÓN DE LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD DEL FROM DURANTE LOS AÑOS 2010-2011
Objetivo: ORIENTAR EL CONSUMO DE PRODUCTOS PESQUEROS Y DE LA CUICULTURA EN SUS
DISTINTAS PRESENTACIONES, ASÍ COMO INFORMAR DE LAS TALLAS MÍNIMAS Y DEL CORRECTO ETIQUETADO DE LOS PRODUCTOS PESQUEROS.
Coste: 306.000 Periodo de ejecución: Enero, febrero y marzo de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA, REVISTAS E INTERNET Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano
CONTRATACIÓN DE DIVERSOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN PARA LA DIFUSIÓN DE LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD DEL FROM DURANTE LOS AÑOS 2011-2012
Objetivo: ORIENTAR EL CONSUMO DE PRODUCTOS PESQUEROS Y DE LA ACUICULTURA EN SUS
Coste: 600.000 Periodo de ejecución: De 1 de abril a 30 de diciembre de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA, REVISTAS, INTERNET Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano
INCENTIVACIÓN AL CONSUMO DE PESCADO ENTRE LA POBLACIÓN INFANTIL
Objetivo: INCREMENTAR EL CONSUMO DE PRODUCTOS PESQUEROS ENTRE LA POBLACIÓN
Coste: 120.000 Periodo de ejecución: De 1 de marzo a 30 de noviembre de 2011
Soporte: RELACIONES PÚBLICAS Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN (TALLERES EN
COLEGIOS)
Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano
SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LA CUENCA DEL NORTE, S.A. (Grupo Patrimonio)
ABASTECIMIENTO DE AGUA A LUGO
Objetivo: HACER PÚBLICA LA ACTUACIÓN A LA POBLACIÓN BENEFICIARIA EN CUMPLIMIENTO DE
Coste: 10.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: PRENSA, RELACIONES PÚBLICAS Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Difusión: REGIONAL Idioma: Castellano y gallego
Población objetivo de la campaña: General e infantil/juvenil
AMPLIACIÓN Y MODERNIZACIÓN DEL SISTEMA DE TRATAMIENTO DE AGUA POTABLE DE LEMOS
Soporte: PRENSA, RELACIONES PÚBLICAS Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Difusión: REGIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano y gallego
SANEAMIENTO DE VIGO
Soporte: PRENSA, INTERNET, RELACIONES PÚBLICAS Y OTRAS HERRAMIENTAS DE
Difusión: REGIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano y gallego
ABASTECIMIENTO DE AGUA A OURENSE
Soporte: RADIO, PRENSA Y RELACIONES PÚBLICAS Difusión: LOCAL Idioma: Castellano y gallego
AMPLIACIÓN Y MEJORAS EN EDAR DE SAN CLAUDIO Y VILLAPÉREZ
Soporte: PRENSA, RELACIONES PÚBLICAS Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Difusión: AUTONÓMICA Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano
MODERNIZACIÓN DE LAS INFRAESTRUCTURAS HIDRAÚLICAS DE LOS REGADIOS DEL BIERZO. CANAL ALTO Objetivo: HACER PÚBLICA LA ACTUACIÓN A LA POBLACIÓN BENEFICIARIA EN CUMPLIMIENTO DE LA NORMATIVA EUROPEA.
Soporte: PRENSA, INTERNET Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Difusión: PROVINCIAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano
NUEVO ABASTECIMIENTO DE AGUA A PONTEVEDRA Y SU RÍA
Soporte: PRENSA, INTERNET Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Difusión: PROVINCIAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano y gallego
ABASTECIMIENTO DE AGUA AL BIERZO
Soporte: PRENSA, RELACIONES PÚBLICAS Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Difusión: REGIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano
SOCIEDAD ESTATAL AGUAS DE LAS CUENCAS DEL SUR, S.A. (Grupo Patrimonio)
MEJORA DEL ABASTECIMIENTO A LAS MANCOMUNIDADES DE EL GIRASOL Y EL ALGODOR Objetivo: DAR A CONOCER A LOS CIUDADANOS LA ACTUACIÓN DE AMPLIACIÓN Y MEJORA DEL ABASTECIMIENTO A LAS MANCOMUNIDADES DE EL GIRASOL Y EL ALGODOR, EN GUADALAJARA, CUENCA Y TOLEDO, COFINANCIADA CON FONDOS FEDER DE LA UNIÓN EUROPEA. EMISIÓN DE UN VIDEO EN LAS TELEVISIONES LOCALES.
Coste: 30.000 Soporte: TELEVISIÓN Difusión: PROVINCIAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
CASTILLA LA MANCHA Y EL AGUA
Objetivo: DIFUNDIR A LOS CONSUMIDORES Y USUARIOS, EN CUMPLIMIENTO CON LA NORMATIVA
DE LA UNIÓN EUROPEA,LAS INVERSIONES FINANCIADAS CON FONDOS FEDER Y COHESIÓN EN LA COMUNIDAD DE CASTILLA-LA MANCHA. EMISIÓN DE UN VÍDEO EN LAS TELEVISIONES LOCALES.
Coste: 60.000 Soporte: TELEVISIÓN Difusión: AUTONÓMICA Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
AGUA REUTILIZADA PARA MADRID
Objetivo: DAR A CONOCER A LOS CIUDADANOS LA ACTUACIÓN RED SURESTE DE REUTILIZACIÓN
DE AGUAS (MADRID), COFINANCIADA CON FONDOS DE COHESIÓN DE LA UNIÓN EUROPEA.
Coste: 30.000 Soporte: PRENSA Difusión: LOCAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
NUEVA SOCIEDAD AGUAS DE LAS CUENCAS DEL SUR
Objetivo: DAR A CONOCER A LOS CIUDADANOS LAS ACTUACIONES DE ACUASUR EN LAS
COMUNIDADES AUTÓNOMAS DE CASTILLA-LA MANCHA, MADRID, EXTREMADURA Y ANDALUCÍA. ESTAS ACTUACIONES ESTÁN COFINANCIAS CON FONDOS DE LA UNIÓN EUROPEA.
Coste: 80.000 Soporte: PRENSA Difusión: AUTONÓMICA Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
LEGISLACIÓN CONSOLIDADA Y PUBLICACIONES OFICIALES
Objetivo: DIVULGAR LA LEGISLACIÓN CONSOLIDADA DEL BOE Y EL CATÁLOGO DE PUBLICACIONES
OFICIALES Y ELECTRÓNICAS ENTRE LOS CIUDADANOS.
Coste: 30.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: MARKETING Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN (ORGANIZACIÓN DE EVENTOS) Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano
Población objetivo de la campaña: Estudiantes, abogados y economistas
ANUNCIO CONVOCATORIA PREMIO NACIONAL DE SOCIOLOGÍA Y CIENCIA POLÍTICA
Objetivo: ANUNCIAR LA CONVOCATORIA DEL PREMIO NACIONAL DE SOCIOLOGÍA Y CIENCIA
Coste: 3.353 Soporte: PRENSA Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: Estudiantes Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de febrero a 1 de abril de 2011
EXPOSICIÓN "LA EDAD DE ORO EN POLONIA"
Objetivo: INFORMAR AL PÚBLICO DE LAS EXPOSICIONES PROGRAMADAS POR PATRIMONIO
NACIONAL PARA UNA MAYOR RENTABILIDAD DE LA VISITA PUBLICA.
Coste: 75.000 Periodo de ejecución: De 1 de mayo a 30 de septiembre de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA, REVISTAS, INTERNET Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano
EXPOSICION "ENTRE MANOS REALES. TESOROS ESCONDIDOS"
Objetivo: INFORMAR AL PUBLICO DE LAS EXPOSICIONES PROGRAMADAS POR PATRIMONIO
Coste: 75.000 Periodo de ejecución: De 1 de octubre de 2011 a 7 de enero a 2012
Soporte: RADIO, PRENSA, REVISTAS, INTERNET Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Audiodescripción Idioma: Castellano
INFORMACION SOBRE HORARIOS DE LOS MUSEOS DE PATRIMONIO NACIONAL
Objetivo: INFORMAR AL PUBLICO DE LOS CAMBIOS EN LOS HORARIOS Y ACTUACIONES
PUNTUALES EN LOS MUSEOS DE PATRIMONIO NACIONAL.
Coste: 10.000 Soporte: PRENSA Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
INSERCIONES PUNTUALES DE ANUNCIOS SOBRE ACTUACIONES DEL MINISTERIO DE CULTURA
Objetivo: DAR CONOCIMIENTO PÚBLICO DE LAS CONVOCATORIAS DE AYUDAS, BECAS O
PROGRAMAS DEL MINISTERIO DE CULTURA.
Coste: 60.000 Soporte: PRENSA Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
CAMPAÑA DE DIFUSIÓN DE LOS MUSEOS DEPENDIENTES DE LA SUBDIRECCIÓN GENERAL DE MUSEOS ESTATALES Y DE SUS ACTIVIDADES
Objetivo: POTENCIAR LA DIFUSIÓN Y EL CONOCIMIENTO DE LAS ACTIVIDADES DE LOS MUSEOS
ESTATALES, AUMENTAR EL NÚMERO DE VISITANTES Y POSICIONAR A LOS MISMOS COMO UNA OFERTA DE OCIO CULTURAL DE CALIDAD Y ALTERNATIVA A LOS CIRCUITOS CULTURALES, DE OCIO Y DE TURISMO HABITUALES.
Coste: 410.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA, REVISTAS, INTERNET, EXTERIOR Y MARKETING Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano
Objetivo: PROMOCIONAR Y DIFUNDIR LAS ACTIVIDADES Y EXPOSICIONES PROGRAMADAS PARA EL AÑO 2011 ENTRE LOS CIUDADANOS. Coste: 410.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: PRENSA, REVISTAS, INTERNET Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN SOCIAL PARA LA CREACIÓN E IMPULSO DEL HÁBITO DE LA LECTURA EN LOS CIUDADANOS Objetivo: FOMENTAR LA LECTURA ENTRE LOS JÓVENES. SE TRATA DE DESTACAR LAS APORTACIONES POSITIVAS QUE PUEDE REALIZAR LA LECTURA, SIN RECURRIR AL IMPERATIVO, Y CON MENSAJES Y FORMAS ATRACTIVAS.
Coste: 452.576 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: INTERNET Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN (WEBSITE) Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano, catalán, euskera y gallego
Población objetivo de la campaña: General, estudiantes e infantil/juvenil Medidas accesibilidad: Audiodescripción
PLAN DE COMUNICACIÓN DIRIGIDO A PROMOCIONAR EL RESPETO DE LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL Y LA OFERTA LEGAL DE CONTENIDOS DIGITALES
Objetivo: SENSIBILIZAR SOBRE EL RESPETO A LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL Y
FOMENTAR LA OFERTA Y EL CONSUMO LEGAL DE CONTENIDOS CULTURALES ON LINE. CAMPAÑA DIRIGIDA A PÚBLICO EN GENERAL, CON ESPECIAL ATENCIÓN AL SECTOR DE POBLACIÓN COMPRENDIDO ENTRE LOS 16 Y 45 AÑOS.
Coste: 420.000 Soporte: RADIO E INTERNET Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de septiembre a 31 de diciembre de 2011
CONMEMORACIÓN DEL TRICENTENARIO DE LA BIBLIOTECA NACIONAL DE ESPAÑA Y ANUNCIOS POR PALABRAS DE LAS EXPOSICIONES TEMPORALES Y DEL MUSEO DE LA BNE Objetivo: DIFUNDIR LA CELEBRACIÓN DEL TERCER CENTENARIO DE LA CREACIÓN DE LA BNE Y DIFUNDIR LAS EXPOSICIONES TEMPORALES Y LAS ACTIVIDADES DEL MUSEO DE LA BNE.
Coste: 130.000 Periodo de ejecución: De 2 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: PRENSA E INTERNET Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano
Objetivo: PROMOCIONAR EL CINE ESPAÑOL E INDUSTRIA CINEMATOGRÁFICA EN GENERAL, A
TRAVÉS DE LA PRESENCIA DE LAS PELÍCULAS ESPAÑOLAS EN FESTIVALES Y MERCADOS CINEMATOGRÁFICOS, PRIORITARIAMENTE A NIVEL INTERNACIONAL.
Coste: 30.000 Soporte: REVISTAS Difusión: INTERNACIONAL Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Población objetivo de la campaña: Industria cinematográfica
DIFUSIÓN DE LA PROGRAMACIÓN DEL MUSEO NACIONAL CENTRO DE ARTE REINA SOFÍA
Objetivo: APROXIMAR AL PÚBLICO AL MUSEO, GENERAR INFORMACIÓN ACTUALIZADA DE LOS
PROGRAMAS, CREAR NUEVOS PÚBLICOS Y FIDELIZAR A LOS VISITANTES.
Coste: 400.000 Soporte: SIN DETERMINAR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
DIFUSIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES DEL MUSEO NACIONAL DEL PRADO
Objetivo: DAR A CONOCER AL PÚBLICO LA PROGRAMACIÓN DE EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES
Coste: 783.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA, REVISTAS Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano
Objetivo: APOYAR A LAS VÍCTIMAS DE VIOLENCIA DE GÉNERO, REFLEJAR EL RECHAZO A LOS
MALTRATADORES Y CREAR CONCIENCIA CRÍTICA EN LA SOCIEDAD CONTRA ESTA LACRA.
Coste: 3.000.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, REVISTAS, INTERNET, EXTERIOR, CINE Y RELACIONES
Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano, catalán, euskera, gallego, valenciano, inglés y francés
Población objetivo de la campaña: General y mujeres Medidas accesibilidad: Subtitulación y lenguaje de signos
Objetivo: PREVENIR LOS EMBARAZOS NO DESEADOS ENTRE LA POBLACIÓN ADOLESCENTE Y
JOVEN, Y PROMOVER UNA SEXUALIDAD SEGURA.
Coste: 600.000 Periodo de ejecución: De 1 de septiembre a 21 de diciembre de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, REVISTAS, INTERNET, EXTERIOR Y CINE Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano, catalán, euskera, gallego, valenciano, inglés y francés
Población objetivo de la campaña: General y jóvenes y adolescentes Medidas accesibilidad: Subtitulación y lenguaje de signos
CAMPAÑA CONTRA LA ESCLAVITUD SEXUAL
Objetivo: PREVENIR Y DENUNCIAR LA ESCLAVITUD SEXUAL EN EL MARCO DEL PLAN CONTRA LA
TRATA DE SERES HUMANOS CON FINES DE EXPLOTACIÓN SEXUAL.
Coste: 1.000.000 Periodo de ejecución: De 18 a 25 de octubre de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, REVISTAS, INTERNET, EXTERIOR Y CINE Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación y lenguaje de signos Idioma: Castellano, catalán, euskera, gallego, valenciano, inglés y francés
CAMPAÑA DE UTILIZACIÓN DE MEDICAMENTOS
Objetivo: PROMOVER EL USO ADECUADO Y SEGURO DE LOS MEDICAMENTOS EN LA POBLACIÓN,
EVITANDO LA UTILIZACIÓN INAPROPIADA Y/O INJUSTIFICADA DE LOS MISMOS.
Coste: 2.200.000 Periodo de ejecución: De 1 de septiembre a 22 de diciembre de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, REVISTAS, INTERNET, CINE Y OTRAS HERRAMIENTAS DE
COMUNICACIÓN (CARTELES Y FOLLETOS)
Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación y lenguaje de signos Idioma: Castellano, catalán, euskera, gallego, valenciano, inglés y francés
DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD PÚBLICA Y SANIDAD EXTERIOR
CAMPAÑA DE PREVENCIÓN DEL VIH EN HOMBRES QUE TIENEN RELACIONES SEXUALES CON HOMBRES
Objetivo: DIFUNDIR INFORMACIÓN Y ACTUACIONES DIRIGIDAS A LA PREVENCIÓN DEL VIH SIDA
ENTRE HOMBRES QUE TIENEN RELACIONES SEXUALES CON HOMBRES, Y REDUCIR EL IMPACTO NEGATIVO PERSONAL Y SOCIAL DE LA EPIDEMIA.
Coste: 300.000 Periodo de ejecución: De 1 de junio a 20 de julio de 2011
Soporte: PRENSA, REVISTAS, INTERNET, EXTERIOR Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN (FOLLETOS, CARTELES Y MATERIAL PREVENTIVO) Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano, catalán, euskera, gallego, valenciano, inglés y francés
Población objetivo de la campaña: Hombres que tienen sexo con hombres Medidas accesibilidad: Subtitulación y lenguaje de signos
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN DE RECOMENDACIONES DE DIAGNÓSTICO DE VIH
Objetivo: PROMOCIONAR EL DIAGNÓSTICO DE INFECCIÓN DEL VIH EN NUESTRO PAÍS. Coste: 200.000 Periodo de ejecución: Septiembre de 2011
Soporte: PRENSA, REVISTAS, INTERNET Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN (FOLLETOS
Y CARTELES)
CAMPAÑA DEL DÍA MUNDIAL DEL SIDA
Objetivo: MEJORAR LA CONCIENCIA PÚBLICA Y LA IMPLICACIÓN EN LA LUCHA CONTRA EL SIDA. Coste: 100.000 Periodo de ejecución: De 1 a 11 de diciembre de 2011
Soporte: PRENSA, REVISTAS, INTERNET Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano, catalán, euskera, gallego, valenciano, inglés y francés
Objetivo: MEJORAR LA HIGIENE DE MANOS DURANTE LA ASISTENCIA SANITARIA PARA PREVENIR
Coste: 21.238 Soporte: SIN DETERMINAR Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Población objetivo de la campaña: General y profesionales sanitarios
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN DE HÁBITOS SALUDABLES EN LA POBLACIÓN
Objetivo: INCULCAR A LA POBLACIÓN HÁBITOS SALUDABLES EN RELACIÓN CON LA ALIMENTACIÓN
Y EL EJERCICIO FÍSICO.
Coste: 50.000 Soporte: RTVE Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación y lenguaje de signos Idioma: Castellano, catalán, euskera, gallego y valenciano Periodo de ejecución: De 1 de marzo a 31 de octubre de 2011
ACCIONES EN CENTROS DE RECUPERACIÓN DE PERSONAS CON DISCAPACIDAD CRMF (LARDERO Y SAN FERNANDO)
Objetivo: DAR A CONOCER, A ENTIDADES PÚBLICAS, EMPRESAS PRIVADAS Y ONG’S DE LA ZONA
DE INCIDENCIA, LAS DIFERENTES ACCIONES QUE REALIZAN LOS CENTROS.
Coste: 68.300 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA, INTERNET, MARKETING Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN (FOLLETOS Y CARTELES) Difusión: PROVINCIAL Idioma: Castellano
Población objetivo de la campaña: Empresarios, trabajadores, ong's, entidades privadas y públicas Medidas accesibilidad: Lenguaje de signos
ACCIONES RELATIVAS A LOS PREMIOS REINA SOFÍA
Objetivo: PROMOCIONAR Y MEJORAR LA PREVENCIÓN DE DEFICIENCIAS Y LA ATENCIÓN A LAS
PERSONAS CON DISCAPACIDAD, ASÍ COMO SU DESARROLLO PERSONAL Y CONSIDERACIÓN SOCIAL.
Coste: 28.000 Soporte: PRENSA Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de abril a 7 de agosto de 2011
Población objetivo de la campaña: General, empresarios y municipios
SECRETARÍA DE ESTADO DE INVESTIGACIÓN
Objetivo: DAR LA MAYOR DIFUSIÓN A LA CONVOCATORIA DE LOS PREMIOS NACIONALES DE
INVESTIGACIÓN. LOS DESTINATARIOS SON LOS INVESTIGADORES QUE TRABAJAN EN UNIVERSIDADES, ORGANISMOS PÚBLICOS DE INVESTIGACIÓN, SOCIEDADES CIENTÍFICAS O COLECTIVOS DE INVESTIGADORES.
Coste: 30.000 Soporte: PRENSA Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano Periodo de ejecución: Febrero, marzo y abril de 2011
Población objetivo de la campaña: Investigadores
CAMPAÑA INSTITUCIONAL 2011
Objetivo: REPOSICIONAMIENTO DENOMINATIVO Y TRANSFORMACIÓN DE MARCA Y
COMUNICACIÓN DE SERVICIOS Y PROGRAMAS DE AYUDAS PARA LA I+D+I DE LAS EMPRESAS ESPAÑOLAS, Y SENSIBILIZACIÓN SOCIAL SOBRE CULTURA INNOVADORA Y DE COMPETITIVIDAD.
Coste: 1.240.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Población objetivo de la campaña: General, empresarios, estudiantes y emprendedores Medidas accesibilidad: Subtitulación, audiodescripción y lenguaje de signos
Objetivo: ACERCAR LOS INSTRUMENTOS Y PROGRAMAS DEL CDTI PARA LA PROMOCIÓN DE LA
INNOVACIÓN A LOS POTENCIALES BENEFICIARIOS DE SERVICIOS Y AYUDAS DE LA ADMINISTRACIÓN.
Coste: 540.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA E INTERNET Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano
Población objetivo de la campaña: Empresarios, estudiantes y emprendedores Medidas accesibilidad: Audiodescripción
AUDIOVISUAL NEOTEC
Objetivo: PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL PARA LA COMUNICACIÓN SOBRE LAS EMPRESAS
SELECCIONADAS PARA EL FORO NEOTEC DE CAPITAL RIESGO 2011.
Coste: 60.000 Periodo de ejecución: De 1 de octubre a 31 de diciembre de 2011
Soporte: OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN (DIVULGACIÓN AUDIOVISUAL) Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano
Población objetivo de la campaña: Empresarios y emprendedores Medidas accesibilidad: Subtitulación, audiodescripción y lenguaje de signos
AUDIOVISUAL CENIT
SELECCIONADAS PARA EL PROGRAMA CENIT.
Anexo 4: Relación de campañas comerciales 2011
CESCE (Grupo Patrimonio)
Objetivo: PROMOCIÓN DE PRODUCTOS DE CESCE. Coste: 950.000 Soporte: SIN DETERMINAR Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Población objetivo de la campaña: Empresarios
ENSA EQUIPOS NUCLEARES, S.A. (SEPI)
PUBLICIDAD ENSA
Objetivo: ANUNCIOS EN REVISTAS TÉCNICAS ESPECIALIDAS EN EL SECTOR NUCLEAR. Coste: 34.000 Soporte: REVISTAS Difusión: INTERNACIONAL Idioma: Castellano e inglés Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
ENUSA INDUSTRIAS AVANZADAS, S.A. (SEPI)
PUBLICIDAD ENUSA
Objetivo: POTENCIAR EL CONOCIMIENTO DE LA ACTIVIDAD DE ENUSA. Coste: 59.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO Y PRENSA Difusión: REGIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano
Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional 2011 – Anexo IV
CAMPAÑA NACIONAL Y LATINOAMERICANA DE PROMOCIÓN DE PRODUCTOS DEL JUEGO FNMT-RCM
Objetivo: PROMOCIÓN DE LOS PRODUCTOS DEL JUEGO (LOTERÍA NACIONAL, OCTAVILLAS, BINGO,
OTROS BOLETOS, ETC.) OFRECIDOS POR LA FNM-.RCM PARA ORGANISMOS REGULADORES DEL JUEGO A NIVEL NACIONAL Y LATINOAMERICANO.
Coste: 1.200 Soporte: REVISTAS Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
TARJETAS BANCARIAS FNMT-RCM
Objetivo: PROMOCIÓN DE LAS TARJETAS BANCARIAS DE LA FNMT-RCM ENTRE LAS CAJAS DE
Coste: 15.708 Soporte: REVISTAS Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
PUBLICIDAD PARA LA COMERCIALIZACIÓN DE MONEDAS
Objetivo: COMERCIALIZACIÓN DE LAS MONEDAS Coste: 2.048.480 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
ETIQUETAS DE SEGURIDAD FNMT-RCM PARA PRODUCTOS CON DENOMINACIÓN DE ORIGEN
Objetivo: PROMOCIÓN DE LAS ETIQUETAS DE SEGURIDAD DE LA FNMT-RCM PARA PRODUCTOS
Coste: 12.000 Soporte: REVISTAS Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA (SEPI)
PROMOCIÓN HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA
Objetivo: ATRAER ASISTENCIA A LAS CARRERAS Y MARCAS PARA PATROCINIOS Y EVENTOS. Coste: 94.400 Periodo de ejecución: De 1 de marzo a 6 de noviembre de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA Y EXTERIOR Difusión: REGIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano
Objetivo: PROMOCIONAR LAS LÍNEAS DE FINANCIACIÓN ICO 2011 DESTINADAS A AUTÓNOMOS Y
EMPRESAS: INVERSIÓN SOSTENIBLE, INTERNACIONALIZACIÓN, INVERSIÓN, LIQUIDEZ Y VIVIENDA.
Coste: 1.075.000 Periodo de ejecución: De 1 de febrero a 15 de marzo de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, INTERNET, EXTERIOR Y MARKETING Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano, catalán, euskera y gallego
Población objetivo de la campaña: Empresarios Medidas accesibilidad: Subtitulación
Objetivo: DIFUSIÓN DEL PRODUCTO ICODIRECTO DESTINADO A FINANCIAR PROYECTOS Y
LIQUIDEZ DE AUTÓNOMOS Y EMPRESAS.
Coste: 625.000 Periodo de ejecución: Mayo de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA E INTERNET Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano y catalán
REFUERZO DE LAS LÍNEAS ICO DE INVERSIÓN SOSTENIBLE Y/O INTERNACIONALIZACIÓN
Objetivo: DIFUSIÓN DE LAS LÍNEAS ICO 2011 DESTINADAS A FINANCIAR PROYECTOS DE
INVERSIÓN O LIQUIDEZ PARA AUTÓNOMOS Y EMPRESAS.
Coste: 1.000.000 Periodo de ejecución: Junio de 2011
ANUNCIOS EN MEDIOS
Objetivo: ANUNCIOS EN REVISTAS ESPECIALIZADAS EN MERCADOS DE CAPITALES, ECONÓMICAS, ANUARIOS Y NÚMEROS ESPECIALES RELACIONADOS CON LA ACTIVIDAD DEL ICO. Coste: 160.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: PRENSA Y REVISTAS Difusión: INTERNACIONAL Idioma: Inglés
Población objetivo de la campaña: Empresarios e inversores
PUBLICIDAD DE JUEGOS ACTIVOS (BONOLOTO, EL GORDO DE LA PRIMITIVA Y LA PRIMITIVA), APUESTAS DEPORTIVAS(QUINIELA, QUINIGOL Y APUESTA HÍPICA) Y PUBLICIDAD DE IMAGEN DE MARCA
Objetivo: DIFUSIÓN E INFORMACIÓN DE ESTOS SORTEOS. Coste: 27.848.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
PUBLICIDAD DE JUEGOS PASIVOS (LOTERÍA NACIONAL, SORTEO DE NAVIDAD Y SORTEO DE EL NIÑO) Y PUBLICIDAD DE IMAGEN DE MARCA
Objetivo: DIFUSIÓN E INFORMACIÓN DE ESTOS SORTEOS. Coste: 27.942.400 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, INTERNET Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano
MINAS DE ALMADÉN Y ARRAYANES, S.A. (MAYASA: SEPI))
Objetivo: PROMOCIONAR EL PARQUE MINERO DE ALMADÉN. Coste: 35.765 Periodo de ejecución: De 15 de abril a 15 de octubre de 2011
Soporte: PRENSA, MARKETING, RELACIONES PÚBLICAS Y OTRAS HERRAMIENTAS DE
COMUNICACIÓN (FOLLETOS Y PATROCINIO CLUB BALONMANO ALMADÉN)
Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: Estudiantes Idioma: Castellano
NAVANTIA (SEPI)
Objetivo: INSERCIONES EN MEDIOS ESPECIALIZADOS PARA PROMOCIONAR NAVANTIA COMO UNA
DE LAS PRINCIPALES EMPRESAS DE CONSTRUCCIÓN NAVAL MILITAR DEL MUNDO.
Coste: 247.800 Soporte: REVISTAS Difusión: INTERNACIONAL Idioma: Castellano e inglés Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Población objetivo de la campaña: Sector de Defensa
RTVE (SEPI)
PROMOCIÓN PROGRAMAS
Objetivo: PONER EN MARCHA ACCIONES PARA LA PROMOCIÓN DE LOS DISTINTOS PRODUCTOS
DE TVE, RNE Y RTVE.ES.
Coste: 1.200.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
COMUNICACIÓN (PATRICINOS DE MÚSICA, CINE Y DEPORTE)
Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación y lenguaje de signos Idioma: Castellano y catalán
DEUDA PÚBLICA DEL ESTADO: ELIGE
Objetivo: POTENCIAR LA COMPRA DE DEUDA PÚBLICA POR MINORISTAS E INFORMAR A LOS
INVERSORES INSTITUCIONALES DEL CALENDARIO DE SUBASTAS, LA ESTRATEGIA Y LA MEMORIA DEL TESORO.
Coste: 12.100.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, REVISTAS E INTERNET Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano, catalán, euskera y gallego
Población objetivo de la campaña: Tercera Edad, trabajadores y empresarios Medidas accesibilidad: Subtitulación y accesibilidad página web
CAMPAÑA CORPORATIVA FEVE
Objetivo: COMUNICAR NUEVOS PLANES DE EMPRESA Y PROMOCIONAR SERVICIOS DE VIAJEROS Y
Coste: 250.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Objetivo: DAR A CONOCER LA TARJETA FEVERAIL QUE PERMITE UN USO ILIMITADO DE SERVICIOS
DE CERCANÍAS Y REGIONALES DURANTE 60 DÍAS.
Coste: 100.000 Periodo de ejecución: De 1 de mayo a 31 de agosto de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA, REVISTAS, INTERNET Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano
Población objetivo de la campaña: General, infantil/juvenil y estudiantes
PRODUCTOS TURÍSTICOS DE ALTO NIVEL
Objetivo: DAR A CONOCER Y FAVORECER LA COMERCIALIZACIÓN DE LOS TRENES TURÍSTICOS
TRANSCANTÁBRICO Y EXPRESO DE LA ROBLA.
Coste: 200.000 Periodo de ejecución: De 1 de abril a 30 de septiembre de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA, REVISTAS E INTERNET Difusión: INTERNACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano e inglés
PRODUCTOS TURÍSTICOS OCASIONALES
Objetivo: DAR A CONOCER LOS TRENES TURÍSTICOS DE JORNADA ÚNICA COMO PRODUCTOS DE
PRIMER ORDEN, EN COLABORACIÓN CON AGENCIAS DE TURISMO LOCALES Y COMUNIDADES AUTÓNOMAS.
Coste: 250.000 Periodo de ejecución: De 1 de abril a 31 de octubre de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA Y REVISTAS Difusión: AUTONÓMICA Idioma: Castellano
Población objetivo de la campaña: General y turistas y residentes en las zonas donde existen trenes
Objetivo: REFORZAR LOS VALORES DE MARCA A TRAVÉS DE LOS BENEFICIOS DE LOS
DIFERENTES PRODUCTOS DE RENFE, HACIENDO HINCAPIÉ EN ASPECTOS TALES COMO TECNOLOGIA, MODERNIDAD, EQUIPO HUMANO, SERVICIO AL CLIENTE... PARA CONSOLIDAR SU IMAGEN EN LA SOCIEDAD ESPAÑOLA, REFORZAR LOS VINCULOS DE LOS CLIENTES ACTUALES E INCENTIVAR LA APARICIÓN DE NUEVOS CLIENTES QUE ACCEDAN A CONOCER LOS SERVICIOS DE RENFE.
Coste: 3.050.144 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de marzo y de 1 de junio a 31 de
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, INTERNET Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano y catalán
CAMPAÑA AVE MADRID-VALENCIA/CASTELLÓN
Objetivo: COMUNICAR LA NUEVA OFERTA COMERCIAL EN LA LÍNEA MADRID-VALENCIA GRACIAS A
LOS NUEVOS SERVICIOS DE ALTA VELOCIDAD. REFORZAR LOS VÍNCULOS DE LOS CLIENTES ACTUALES Y AFIANZAR SU OPCIÓN POR EL TREN PARA LOS DESPLAZAMIENTOS DE LARGA DISTANCIA, ASÍ COMO INCENTIVAR LA APARICIÓN DE NUEVOS CLIENTES QUE ACCEDAN A CONOCER LOS SERVICIOS DE RENFE ALTA VELOCIDAD-LARGA DISTANCIA.
Coste: 2.762.746 Soporte: TELEVISIÓN Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de marzo de 2011
Población objetivo de la campaña: General y clientes actuales y potenciales Medidas accesibilidad: Subtitulación
CAMPAÑA APERTURA CERCANÍAS MADRID AEROPUERTO
Objetivo: LANZAR UNA NUEVA OFERTA COMERCIAL CON LA AMPLIACIÓN DE LA RED DE
CERCANÍAS MADRID HASTA EL AEROPUERTO DE BARAJAS Y ESTIMULAR LA APARICIÓN DE NUEVOS CONSUMIDORES.
Coste: 1.000.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 30 de junio de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA, INTERNET, EXTERIOR Y MARKETING Difusión: AUTONÓMICA Idioma: Castellano
Población objetivo de la campaña: Clientes potenciales
CAMPAÑA POTENCIACIÓN DE LA WEB
Objetivo: DIFUNDIR LAS MEJORAS DE LA NUEVA WEB DE RENFE Y LOS BENEFICIOS PARA LOS
USUARIOS Y POTENCIAR LA VENTA DE BILLETES A TRAVÉS DE ESTE CANAL.
Coste: 500.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de marzo y de 1 de junio a 31 de
Población objetivo de la campaña: Clientes actuales y potenciales
Objetivo: POSICIONAR EL TREN COMO "LA ALTERNATIVA DE TRANSPORTE INTELIGENTE,
SOSTENIBLE Y MÁS EFICIENTE PARA LA MOVILIDAD".
Coste: 400.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de marzo y de 1 de junio a 31 de
Soporte: RADIO, PRENSA, INTERNET Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano
CAMPAÑA CAMBIO HORARIO
Objetivo: VINCULAR LA MARCA RENFE A LA PUNTUALIDAD COINCIDIENDO CON LOS CAMBIOS
HORARIOS DE ABRIL Y OCTUBRE.
Coste: 400.000 Soporte: TELEVISIÓN Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano Periodo de ejecución: Marzo y octubre de 2011
CAMPAÑA HUELGAS Y OFERTAS DE EMPLEO
Objetivo: INFORMAR A LOS CLIENTES SOBRE HUELGAS QUE PUEDAN PRODUCIRSE EN EL
SERVICIO Y SOBRE OFERTAS DE EMPLEO.
Coste: 694.127 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
CAMPAÑA REPUTACIÓN Y RESPONSABILIDAD CORPORATIVA DE LA EMPRESA
Objetivo: COMUNICAR LAS ACCIONES QUE LLEVE A CABO RENFE EN EL ÁREA DE RESPONSABILI-
DAD CORPORATIVA.
Soporte: RADIO, PRENSA E INTERNET Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano
CAMPAÑA INICIATIVAS COMERCIALES CERCANÍAS Y MEDIA DISTANCIA
Objetivo: FORTALECER EL GRADO DE FIDELIDAD DE LOS CLIENTES ACTUALES Y AFIANZAR SU
OPCIÓN POR LOS SERVICIOS FERROVIARIOS PARA TRANSPORTE URBANO, ASÍ COMO INCENTIVAR LA APARICIÓN DE NUEVOS CONSUMIDORES QUE ACCEDAN A CONOCER EL SERVICIO PRESTADO POR RENFE CERCANÍAS Y MEDIA DISTANCIA.
Coste: 541.948 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de marzo y de 1 de junio a 31 de
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, INTERNET Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano
Población objetivo de la campaña: Clientes actuales y potenciales Medidas accesibilidad: Subtitulación
CAMPAÑA MERCANCÍAS Y LOGÍSTICA
Objetivo: PROPICIAR LA APARICIÓN DE NUEVOS CLIENTES EN ESTE SEGMENTO DE MERCADO. Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de marzo y de 1 de junio a 31 de
Coste: 91.160
Soporte: PRENSA, INTERNET Y MARKETING Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano
INFORMACIÓN DE SERVICIO EN RADIO
Objetivo: ESTABLECER UNA VÍA DE COMUNICACIÓN DIARIA CON LOS CLIENTES DE RENFE A
TRAVÉS DE MICROESPACIOS EN LAS PRINCIPALES EMISORAS DE RADIO PARA COMUNICARLES EN CADA MOMENTO LA INFORMACIÓN QUE SE CONSIDERE DE SU INTERÉS (INCIDENCIAS, OFERTAS COMERCIALES, ETC.), ASÍ COMO REFORZAR LAS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD QUE SE LLEVEN A CABO DURANTE EL AÑO.
Coste: 2.450.000 Soporte: RADIO Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Población objetivo de la campaña: General y clientes actuales y potenciales
CAMPAÑA INICIATIVAS COMERCIALES ALTA VELOCIDAD Y LARGA DISTANCIA
Objetivo: REFORZAR LOS VÍNCULOS DE LOS CLIENTES ACTUALES Y AFIANZAR SU OPCIÓN POR EL
TREN PARA LOS DESPLAZAMIENTOS DE LARGA DISTANCIA, ASÍ COMO INCENTIVAR LA APARICIÓN DE NUEVOS CLIENTES QUE ACCEDAN A CONOCER LOS SERVICIOS DE RENFE AV-LARGA DISTANCIA.
Coste: 3.420.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de marzo y de 1 de junio a 31 de
Objetivo: CONVERTIR A LA MARCA TURÍSTICA ESPAÑA EN UNA MARCA EXPERIENCIAL, ASPIRACIONAL Y GLOBAL REPOSICIONANDO LA MARCA EN LOS MERCADOS MADUROS EUROPEOS, A TRAVÉS DE UNA CAMPAÑA DE SEGMENTACIÓN Y DIFERENCIACIÓN, ASÍ COMO POSICIONAR LA MARCA EN LOS MERCADOS EMERGENTES A TRAVÉS DE UNA CAMPAÑA DE CAPTACIÓN. EL PÚBLICO OBJETIVO ES DE CASI 400 MILLONES DE PERSONAS EN MÁS DE 40 PAÍSES. Coste: 41.900.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: TELEVISIÓN, RADIO, PRENSA, REVISTAS, INTERNET, EXTERIOR Y CINE Idioma: Castellano, francés, inglés, alemán, italiano, portugués, holandés, danés, sueco, noruego, finés, polaco, ruso, checo, islandés, chino, japonés, coreano y árabe
Población objetivo de la campaña: Mayores 18 años y españoles que viajen al extranjero Medidas accesibilidad: Subtitulación
PARADORES DE TURISMO, S.A. (Grupo Patrimonio)
PARADORES COMO SIEMPRE, HOTELES COMO NUNCA
Objetivo: DAR A CONOCER AL GRAN PÚBLICO (PARTICULARES Y OPERADORES DEL SECTOR) LOS ATRACTIVOS, CALIDAD Y VARIEDAD DE LA OFERTA/SERVICIOS DE PARADORES Y SU DISTRIBUCIÓN POR TODA LA GEOGRAFÍA ESPAÑOLA. Coste: 4.500.000 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
CAMPAÑA DE DIFUSIÓN DEL DOMINIO .ES
Objetivo: IMPULSAR LA IDENTIDAD DIGITAL A TRAVÉS DE LOS DOMINIOS .ES. Coste: 169.000 Soporte: INTERNET Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de noviembre de 2010 a 30 de abril de 2011
Población objetivo de la campaña: General y trabajadores
ENESA INFORMA
Objetivo: DAR A CONOCER LAS DIFERENTES LÍNEAS DE SEGURO A AGRICULTORES, GANADEROS, ACUICULTORES Y PROPIETARIOS DE EXPLOTACIONES FORESTALES E INFORMAR DE LOS RIESGOS ASEGURABLES Y PERIODOS DE CONTRATACIÓN DE LAS PRINCIPALES LÍNEAS DE LOS SEGUROS AGRARIOS. Coste: 201.862 Soporte: REVISTAS Difusión: NACIONAL Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Objetivo: DIVULGAR Y PROMOCIONAR EL SISTEMA ESPAÑOL DE SEGUROS AGRARIOS A AGRICULTORES, GANADEROS, ACUICULTORES Y PROPIETARIOS FORESTALES E INFORMAR DE LAS NOVEDADES DEL PLAN, LAS PRODUCCIONES ASEGURABLES Y LA CONVENIENCIA DE CONTRATAR LOS SEGUROS AGRARIOS. Coste: 531.828 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA, INTERNET Y OTRAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN (DIVULGACIÓN
MATERIAL GRÁFICO)
SERVICIOS Y PRODUCTOS EDITORIALES BOE
Objetivo: PROMOCIONAR LOS SERVICIOS Y PRODUCTOS BOE ENTRE LOS CIUDADANOS. Coste: 30.000 Soporte: MARKETING Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
INSERCIÓN DE PUBLICIDAD DE LAS PUBLICACIONES EDITADAS POR EL CEPC
Objetivo: DAR DIFUSIÓN A LAS ÚLTIMAS PUBLICACIONES DEL CEPC AL PÚBLICO EN GENERAL,
FUNDAMENTALMENTE AL COLECTIVO UNIVERSITARIO.
Coste: 7.500 Soporte: PRENSA Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Idioma: Castellano Periodo de ejecución: De 1 de febrero a 30 de noviembre de 2011
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE LA PROGRAMACIÓN DE LOS CENTROS ARTÍSTICOS DEL INAEM Objetivo: PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN DE LAS ARTES ESCÉNICAS Y DE LAS PROGRAMACIONES DE LOS CENTROS ARTÍSTICOS.
Coste: 2.635.456 Periodo de ejecución: De 1 de enero a 31 de diciembre de 2011
Soporte: RADIO, PRENSA, INTERNET Y EXTERIOR Difusión: NACIONAL Población objetivo de la campaña: General Medidas accesibilidad: Subtitulación Idioma: Castellano
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