Source: https://issuu.com/alattorax/docs/capitulo1
Timestamp: 2017-08-21 01:55:37
Document Index: 96560400

Matched Legal Cases: ['artículo 5', 'artículo 12', 'artículo 4', 'artículo 8', 'Artículo 11', 'artículo 14']

Capitulo1 by Asociación Latinoamericana de Tórax ALAT - issuu
Dentro de las disposiciones más importantes que contiene este tratado se encuentran: a)	La protección contra el daño causado por la exposición al humo del tabaco. b)	Instrumentar políticas fiscales que dificulten la adquisición y promuevan el abandono al consumo. c)	La prohibición completa de la publicidad, promoción y patrocinio. d)	Las advertencias sanitarias en el empaquetado y etiquetado de los productos. e)	Combatir el comercio ilícito del tabaco. f)	Desarrollar campañas educativas. g)	Evitar la interferencia de la industria tabacalera en la instrumentación de las políticas de control del tabaco. Políticas de control del tabaco en Latinoamérica. El control del tabaco en Latinoamérica, como en otras regiones del mundo en desarrollo, estaba lejos de la mente de los encargados de formular políticas. Sin embargo, a partir del CMCT la situación en esta zona geográfica está cambiando rápidamente, aunque se está lejos del ideal. Al día de hoy, 24 de los 35 (68%) países de la región son Estados parte del CMCT. Elementos para impulsar Políticas Públicas de Control del Tabaco. Entre las estrategias más importantes para promover la aprobación e implementación de políticas públicas, leyes y reglamentos en nuestros países, se destacan: 1.	La necesidad de poseer datos nacionales sobre el tema, que sean internacionalmente comparables. 2.	La vigilancia del comportamiento de la industria tabacalera. 3.	La introducción del tema en la agenda pública del ejecutivo y el legislativo. 4.	El seguimiento de las discusiones públicas sobre el tema e identificación de actores principales en la toma de decisión. 5.	Desarrollo de una estrategia comunicacional. 6.	La capacidad de acción y reacción inmediata. 7.	Propiciar desarrollo de coaliciones. Análisis del nivel de implementación de los principales artículos del CMCT. El contenido del CMCT abarca todos los aspectos vinculados al control del tabaco, sobre los cuales es necesario actuar para lograr un impacto significativo en la evolución de la epidemia de tabaquismo. El movimiento de control del tabaco en Latinoamérica. En los países donde el control del tabaco ha tenido éxito, la sociedad civil ha cumplido un papel importante.
POLÍTICAS DE CONTROL DEL TABACO EN LATINOAMÉRICA 1.	El problema del tabaco ................................................................................................................... 6 Para resolver un problema, primero hay que comprenderlo .............................................. 6 Tendencias epidemiológicas en la región ............................................................................. 6 El vector de la epidemia: La Industria Tabacalera................................................................. 8 2.	Cómo enfrentar el problema ........................................................................................................ 10 3.	El Convenio Marco para el Control del Tabaco (CMCT) de la OMS: .................................... 11 Breve historia del CMCT ......................................................................................................... 11 Principales disposiciones . ..................................................................................................... 11 4.	Políticas de control del tabaco y el CMCT en Latinoamérica .............................................. 12 Art. 6: Medidas relacionadas con los precios e impuestos para reducir la demanda de tabaco . .................................................................................... 13 Art. 8: Protección contra la exposición al humo de tabaco . ............................................ 15 Art. 11: Empaquetado y Etiquetado ....................................................................................... 17 Art. 13: Publicidad, promoción y patrocinio . ....................................................................... 19 Art. 14: El tratamiento de la dependencia al tabaco .......................................................... 20 5.	Recomendaciones para impulsar políticas públicas de control del tabaco . .................... 23 6.	El movimiento del control del tabaco en Latinoamérica . ...................................................... 24 7.	Conclusiones y retos ..................................................................................................................... 25 8.	Referencias ..................................................................................................................................... 26 Anexo 1: La industria del tabaco en Latinoamérica ...................................................................... 27 Anexo 2: Estado de situación regional del CMCT .......................................................................... 28
1.	EL PROBLEMA DEL TABACO Para resolver un problema, primero hay que comprenderlo. El tabaco es una planta originaria del continente americano (Nicotiana tabacum), cuyo uso estaba generalizado en los pueblos prehispánicos, quienes la cultivaron y la consumieron fundamentalmente mediante la pipa. Algunos pueblos de la América precolombina no sólo emplearon el tabaco con fines rituales, sino que llegó a ser utilizado como remedio curativo. Por ejemplo, los mayas estaban convencidos de que la enfermedad era producida por un mal espíritu que se apoderaba o habitaba en el enfermo y sólo podía ser expulsado de él mediante el humo del tabaco. Rodrigo de Jerez, marino que acompañó a Colón en su primer viaje, describía de manera inicial el hallazgo del tabaco, al relatar cómo mujeres y hombres se encontraban de manera frecuente con un “tizón” en la mano. Los españoles al instalarse en tierras americanas, se apropiaron del cultivo de tabaco e inician su administración. Para 1535 ya existían plantaciones importantes en República Dominicana, Trinidad, Cuba y México. En el siglo XVI, el tabaco fue exportado al continente europeo y hacia el siglo XVII se consolidan las exportaciones del producto y fue permitida la creación en Sevilla, España, de la primera empresa de tabaco, de donde su uso se expandió de manera importante al resto del mundo. En 1603, el Rey Jaime I de Inglaterra (Jacobo VI de Escocia), fue el primer gobernante en aplicar políticas públicas para el control del tabaco, con la promulgación del tratado “Contragolpe al Tabaco”, donde incluso ya contemplaba al tabaquismo pasivo o de segunda mano. Desde la revolución industrial, el uso del tabaco como cigarro, puro, pipa u otras formas, se ha extendido a lo largo de todos los países, a pesar de que desde hace varias décadas se sabe que es una de las principales causas prevenibles de enfermedad y muerte. El uso del tabaco es conocido y practicado por los seres humanos desde hace por lo menos dos mil años y alcanza el “boom” en el siglo XX, a consecuencia del proceso de revolución industrial ocurrido en el siglo anterior. Pero la comprobación con rigor científico del daño causado por estos productos, recién ocurre a mitad del siglo XX con el memorable estudio de Doll y Hill.1 Ello fue aprovechado por la industria tabacalera en su estrategia publicitaria, utilizando inclusive a modelos relacionados con la salud, tratando de minimizar los riesgos en la misma. Tal estrategia incluía la difusión de las “bondades” del filtro en el cigarrillo.2 Este conocimiento fue trasmitido a la comunidad científica por primera vez en 1962; a través de un informe del Real Colegio Inglés y en 1964, por medio del Reporte del Cirujano General de los E.E.UU. Esta evolución y disparidad entre consumo, conocimiento, acceso a la información y medidas de control, da la pauta para la concepción del “Modelo conceptual de la epidemia de tabaquismo”.3 Tendencias epidemiológicas en la región. La epidemia de tabaquismo es un grave problema sanitario que afecta la mayoría de los países y tiene características muy particulares. Los productos del tabaco son los únicos productos de consumo humano que matan entre un tercio y la mitad de los consumidores crónicos.4,5 Al día
La industria tabacalera en América tiene una fuerte presencia tomando ventajas de las múltiples carencias que tiene nuestro continente en materia de políticas públicas de salud, educación y nutrición. Destina importantes sumas de recursos para actividades de cabildeo en los diversos poderes: Ejecutivo, legislativo y judicial. En su condición de transnacional desarrolla generalmente programas globales que se ponen en marcha en un país para que si funciona, pueda aplicarlo en otros países del continente. Ejemplo de ello son los programas de “responsabilidad social” en los que falazmente promocionan que su producto es de uso exclusivo para adultos, buscando reforzar la necesidad del adolescente por sentirse mayor de edad y por ende, vincularle al consumo del cigarro. Otros ejemplos son, el programa “Convivencia en Armonía”, impulsado ya desde hace 10 años, que busca el establecer y propiciar lugares para fumadores en sitios públicos cerrados como restaurantes, centros de trabajo y universidades; los materiales promocionales, publicitarios y de patrocinio se dirigen de manera específica a los menores de edad. Prueba de ello, según la Encuesta Mundial de la Juventud, 9 de cada 10 adolescentes latinoamericanos poseen algún material promocional vinculado a la marca de un producto de tabaco. Algunas de sus propuestas parecen paradójicas, ya que en sus propios sitios de Internet (British American Tobacco y Philip Morris) proponen “la necesidad de una política adecuada para los espacios públicos cerrados con aire más puro”: “Los lugares llenos de humo representan un motivo de gran desaliento, tanto para los clientes de un establecimiento, como para el personal que labora en el mismo”. “La mayoría de las personas consideran que los centros de consumo, tales como restaurantes, cafeterías, bares, casinos, clubes nocturnos y privados deberían de esforzarse más por ofrecer y garantizar un aire más limpio”. “Por lo general, en los lugares donde se venden alimentos y bebidas, los clientes desean una mejor ventilación y áreas de no fumar”. “El personal a menudo simpatiza con las prohibiciones a fumar y prefieren, por mucho, trabajar en ambientes donde sus prendas y cabello no huelan a humo de cigarro”. Las publicaciones de Glantz, responsable de provocar que la industria tabacalera tuviera que hacer de conocimiento público sus documentos internos y Barnoya al analizar dichos documentos, explican de manera clara las diversas estrategias empleadas para detener y contrarrestar el establecimiento de ambientes libres de humo en Latinoamérica (Tobacco Control 2002; 11: 305-314). a) Cabildeo con legisladores y funcionarios para bloquear, detener o modificar iniciativas. b) Búsqueda de conformación de grupos de fumadores, con la premisa de propiciar enfrentamiento con grupos de no fumadores o con los grupos que impulsan políticas públicas efectivas para el control del tabaco. c) Utilización de cámaras, asociaciones, agrupaciones y/o sindicatos afines o relacionados comercialmente con la industria tabacalera para tratar de contrarrestar, frenar, bloquear o detener cualquier iniciativa que pueda afectar sus intereses. d)	Reclutamiento, entrenamiento y manejo mediático de consultores y líderes de opinión, para que de manera pública, expresen opiniones y posiciones contrarias a cualquier intento que afecte de algún modo el negocio del tabaco.
2.	CÓMO ENFRENTAR EL PROBLEMA La epidemia de tabaquismo, como todo problema complejo, no puede ser resuelta con una única medida en una sola ocasión y para siempre. La medida radical que algunos activistas proponen, la ley seca del tabaco, o sea la prohibición del cultivo, fabricación, venta y consumo de los productos del tabaco, no se advierte como verosímil porque favorecería el incremento exponencial del mercado ilegal mundial y exigiría responder a corto y mediano plazo, a 1,300 millones de consumidores en abstinencia. Por otro lado, si lograr que se apruebe una prohibición de fumar en espacios cerrados es difícil para muchos países, aplicar una Ley seca se percibe como poco viable en su ejecución. Es por eso que la mayoría de la comunidad científica se ha manifestado a favor de la estrategia del Control del Tabaco que propone la “desnormalización” de la conducta de fumar, junto con la puesta en marcha de otras acciones que han demostrado ser efectivas para frenar la actual evolución de esta epidemia5 y que son: •	Aumento de impuestos y precios. •	Prohibición/restricción de fumar en lugares públicos. •	Prohibiciones completas de publicidad. •	Mejor información al consumidor. •	Advertencias sanitarias contundentes •	Tratar a los fumadores dependientes.
3.	EL CONVENIO MARCO PARA EL CONTROL DEL TABACO DE LA OMS Ante las características y gravedad del problema mundial del tabaco, la 49ª Asamblea Mundial de la Salud, decide por primera vez hacer uso del derecho constitucional de la Organización Mundial de la Salud para desarrollar un tratado internacional de salud pública y que se conoce como Convenio Marco para el Control del Tabaco (CMCT). El tratado, fue concebido para que los países adoptaran un compromiso global y se establecieran medidas mínimas para el control del tabaquismo en el mundo para que de esta forma, se enfrente de manera conjunta la pandemia que el tabaco está ocasionando. Breve historia del CMCT. La Dra. Gro Harlem Brundtland, entonces Directora General de la Salud, fue la gran impulsora del CMCT presentando en 1999 el primer borrador del texto y en el siguiente año comenzaron las negociaciones. Luego de 6 reuniones del Órgano Negociador Intergubernamental (ONI), se aprobó por consenso el texto final en la 56ª Asamblea Mundial de la Salud. Fueron 3 años de dura negociación política, donde no estuvieron ausentes los intereses económicos; finalmente el texto acordado se basó en la mejor evidencia científica disponible para sus cuatro pilares de acción: a)	Prevenir la iniciación. b)	Proteger del daño causado por la exposición al humo del tabaco. c)	Promover el abandono del consumo. d)	Reglamentar los contenidos y las emisiones de los productos del tabaco. El CMCT es jurídicamente vinculante, significando que los países que lo ratifican, se comprometen a implementarlo “en buena fe” (Convención de Viena). En la mayoría de los países, el rango jurídico de este tratado está por debajo de la Constitución Nacional y por encima de las leyes nacionales ordinarias. Entró en vigor a nivel internacional el 27 de febrero del 2005, y desde entonces se han realizado tres Conferencias de las Partes (COP): Ginebra (Suiza) en febrero del 2006, Bangkok (Tailandia) en junio del 2007 y en Durban (Sudáfrica) en noviembre del 2008, mientras que la siguiente se desarrollará en el 2010, y el país anfitrión será Uruguay. Hasta junio del 2009, 165 países ya forman Estados partes de este Tratado Internacional, lo que representa el 86% de la población mundial. En los últimos años, varios países de Latinoamérica han registrado significativos avances en control del tabaco y en la implementación del CMCT, tanto a nivel nacional como Estatal o Provincial. Principales disposiciones. Las medidas mínimas que el CMCT exige a impulsar a los países parte, son las siguientes: a)	Establecer espacios 100% libres de humo en todos los lugares de trabajo y lugares de uso público cerrados.
b)	Instrumentar una política fiscal que incremente de manera significativa el precio de los cigarros y con ello, dificulte la adquisición de éstos y que los ingresos de los impuestos recaudados sean dirigidos a la atención de salud. c)	Prohibición completa de la publicidad, promoción y patrocinio. d)	Establecer medidas para el empaquetado y etiquetado de los productos. e)	Atender el comercio ilícito. f)	Desarrollar y fomentar campañas educativas. Pero también en su preámbulo reconoce: “la necesidad de estar alerta ante cualquier esfuerzo por parte de la industria del tabaco para minar o alterar los esfuerzos para controlar el tabaco y la necesidad de estar informados de las actividades de la industria del tabaco, que tienen un impacto negativo en los esfuerzos del control”. El artículo 5.3 de dicho CMCT, obliga a todos los países adheridos a “proteger estas normas de salud pública de los intereses comerciales y otros intereses de la industria del tabaco”. De igual forma, menciona la importancia que tiene la participación de la sociedad civil para conseguir sus objetivos, pero delimita de manera clara en su artículo 12, que sólo se convoca y se permite la participación de organizaciones no gubernamentales, no vinculadas o asociadas de algún modo con la industria del tabaco. En la 3ra Conferencia de las Partes (COP3), se ha reafirmado de manera unánime, proteger este tratado de la interferencia directa o indirecta de la industria tabacalera. Se establece de manera contundente que ninguna empresa vinculada con la producción, distribución o comercialización del tabaco, puede participar en el desarrollo de una política de salud pública.
4.	POLÍTICAS DE CONTROL DEL TABACO Y EL CMCT EN LATINOAMÉRICA El control del tabaco en Latinoamérica, como en otras regiones del mundo en desarrollo, estaba lejos de la mente de los encargados de formular políticas, pero el CMCT de la OMS, obligó a poner el problema en su agenda modificando rápida y progresivamente este escenario. Hasta junio del 2007, la región de las Américas tenía el menor porcentaje de ratificaciones a nivel mundial (ver cuadro siguiente). Al día de hoy, 24 de los 35 países (68%) de la región son Estados parte del CMCT.
Aunque no sólo se debe tener en cuenta el porcentaje del impuesto sobre el valor real, sino también el valor absoluto del precio de los cigarrillos y su relación con el ingreso nacional per cápita. Art. 8: Protección contra la exposición al humo de tabaco. Es un artículo de trascendental importancia, según el cual, las partes del convenio reconocieron que: “la ciencia ha demostrado de manera inequívoca que la exposición al humo de tabaco es causa de mortalidad, morbilidad y discapacidad” y se comprometieron a “adoptar y aplicar medidas eficaces de protección contra la exposición al humo de tabaco en lugares de trabajo interiores, medios de transporte público, lugares públicos cerrados y según proceda, otros lugares públicos”. Asimismo en el artículo 4 de los Principios Guías, los países se comprometieron a “proteger sin excepciones a todas las personas de la exposición al humo de tabaco”. Ello incluye a los propios fumadores. Para aclarar el alcance de lo que implica la frase “medidas efectivas”, los países desarrollaron las directrices para la aplicación del art. 8º del CMCT (A/FCTC/COP/2/7), las que fueron aprobadas en la 2da. COP. Esta directriz definió que la única forma segura, efectiva y basada en evidencia científica que protege a todos de la exposición al humo del tabaco es la prohibición completa de fumar en espacios públicos cerrados. La evidencia muestra que los países que promulgan leyes para prohibir fumar en lugares públicos compartidos, incluyendo lugares de trabajo, no sólo protegen su población del daño causado por la exposición al humo, sino que también: A)	Contribuyen a disminuir la prevalencia del tabaquismo, tanto en adultos como en jóvenes.15
B)	Reducen lo niveles de contaminación del aire en ambientes cerrados.16 C)	Reducen el ingreso hospitalario por infarto agudo de miocardio ya a los 6 meses de implementada la medida17 y mejoran la salud respiratoria de los empleados de bares y restaurantes18 en el corto plazo. La gran mayoría de los estudios realizados para evaluar el impacto económico de esta medida sobre las recaudaciones de la hostelería, concluyen que estas prohibiciones no afectan desfavorablemente la recaudación de restaurantes, bares o cafés. Los elementos principales de las directrices del artículo 8 son: •	Los ambientes 100% libres de humo de tabaco, son la única opción efectiva; otras aproximaciones han fallado sistemáticamente en evitar el daño por exposición al humo del tabaco. •	Se debe proteger a todas las personas en todos los lugares. •	No es suficiente la autorregulación, es necesario legislar, controlar y hacer cumplir la ley. •	La participación de la sociedad civil es indispensable para asegurar el cumplimiento de la norma. •	Se requiere vigilancia continua y evaluaciones periódicas. •	Es necesario complementar con campañas educativas para sensibilizar a la población y extender la protección ante la exposición al humo de tabaco en los hogares. Por último, la directriz recomienda a los Estados parte, la implementación plena de este artículo antes de los 5 años de la entrada en vigencia del CMCT en el país. Si bien la directriz no tiene el carácter vinculante que tiene un protocolo, es un instrumento que guía a los países en el cumplimiento de sus obligaciones internacionales adquiridas al ratificar el tratado. El Tratado de Viena, conocido como el “Tratado de los Tratados”, establece que los países deben aplicar los tratados internacionales en “buena fe”, lo que implica en este caso, tomar en cuenta la mejor evidencia científica posible, incluida las recomendaciones realizadas por el órgano de gobierno del propio tratado: la Conferencia de las Partes (COP). Para mayo del 2009, Uruguay (2006), Puerto Rico (2006), Panamá, Colombia y Guatemala (2008), son países que cumplen con la condición de Libre de Humo de Tabaco en la región. Pero otros países también han registrado avances significativos en esta área: En Canadá, a través de leyes estatales, el 80% de la población está cubierta por ambientes libres de humo de tabaco en lugares públicos y de trabajo cerrados. En E.E.U.U., el 50% también presenta esta condición, protegidos por leyes estatales. En Argentina, por Leyes provinciales (6 provincias): tienen legislación 100% libre de humo de tabaco, y casi el 30% de la población está protegida de la exposición al humo del tabaco. También debe destacarse el avance que significó que la Ciudad de México (DF), se haya convertido en libre de humo de tabaco desde el 3 de abril del 2008 y el que también tendrá Sao Paulo cuando en la ciudad y el Estado, implementen la prohibición de fumar.
2.a Leyes limitadas. Muchos lugares libres de humo, pero varias personas expuestas fuertemente, al humo de segunda mano.	2.b Leyes limitadas. Buenas leyes, con pobre ejecución.
Art. 11: Empaquetado y Etiquetado. La evidencia actual sugiere que las advertencias sanitarias en los paquetes y envases de productos del tabaco, incluyendo advertencias pictóricas, son eficaces en reducir el uso del tabaco. Las advertencias sanitarias en los productos del tabaco deben: •	Proporcionar información adecuada al consumidor. •	Dar a conocer los efectos del tabaco como un derecho del consumidor. •	Llegar al consumidor en el momento oportuno: en el momento de la compra y en el acto de consumir. •	Reducir el atractivo del paquete de cigarrillos. •	Estimular a los fumadores a dejar de fumar. •	Reforzar otras políticas de control del tabaco. Además, esta estrategia es tan costo efectiva, como realizar una difusión de información a través de la televisión, según la publicación FCTC Article 11 Tobacco warning labels (http:// roswelltturc.org/warnings/ITCwarningreport.pdf) .
El texto del CMCT establece que los países deberán aplicar: •	Advertencias sanitarias que ocupen al menos el 30% de las superficies principales expuestas. •	Prohibir los términos engañosos como Light, mild, ultralight, suave y ultra suave. •	Al mismo tiempo que recomienda la inclusión de pictogramas. Este artículo tiene una fecha límite para su implementación: 3 años de entrada en vigencia en cada país. En noviembre del 2008, la COP3 aprobó las guías para el Artículo 11. Los puntos clave de las mismas son: “Cada persona deberá ser informada de las consecuencias, la naturaleza adictiva y la amenaza que implican tanto el consumo de tabaco como la exposición al humo del tabaco”. •	Las advertencias sanitarias deberán colocarse en ambos lados del paquete, cubriendo la mayor parte de su superficie. •	Deberán contener imágenes a color. •	Serán rotativas, con diferentes advertencias y mensajes. •	No incluirán términos engañosos. •	Los Estados considerarán adoptar el empaquetado genérico. A la fecha, los países que están cumpliendo con estas disposiciones básicas son: Brasil, Canadá, Venezuela, Chile, Uruguay y Panamá.
EXISTEN DOS FORMAS QUE FAVORECEN LA CESACIÓN: A través de las políticas públicas (ambientes libres de humo, incremento de los impuestos, advertencias sanitarias) que promueven la toma de conciencia, reducen las posibilidades de consumo y el acceso a los productos del tabaco y por lo tanto, promueven la abstinencia (cesación del tabaquismo). A través de estrategias sanitarias basadas en evidencia científica que ayuden directamente al fumador a superar su dependencia (tratamiento de la dependencia al tabaco). En el artículo 14 del CMCT, relacionado con el tratamiento de la dependencia al tabaco, los países que son Estados parte se comprometieron a: •	Elaborar y difundir directrices apropiadas, completas e integradas basadas en pruebas científicas y en las mejores prácticas. •	Adoptar medidas eficaces para promover el abandono del consumo de tabaco y el tratamiento adecuado de la dependencia del tabaco. •	Idear y aplicar programas eficaces de promoción del abandono del consumo de tabaco en lugares tales como instituciones docentes, unidades de salud, lugares de trabajo y entornos deportivos. •	Incorporar el diagnóstico y el tratamiento de la dependencia del tabaco, así como servicios de asesoramiento sobre el abandono del tabaco en programas, planes y estrategias nacionales de salud y educación, con la participación de profesionales de la salud, trabajadores comunitarios y asistentes sociales. •	Establecer en los centros de salud y de rehabilitación, programas de diagnóstico, asesoramiento, prevención y tratamiento de la dependencia del tabaco. •	Colaborar con otras partes para facilitar la accesibilidad y asequibilidad de los tratamientos de la dependencia del tabaco, incluidos productos farmacéuticos. Durante la 3ra. COP, la Secretaría presentó un informe sobre la situación actual del tratamiento del tabaquismo en los países que son miembros del CMCT y se resolvió establecer un grupo de trabajo tendiente a desarrollar guías que faciliten el llevar a cabo el tratamiento de la dependencia al tabaco, en especial en los países no desarrollados. Este grupo de trabajo se reunirá en dos ocasiones para desarrollar estas guías. La primera reunión fue en septiembre del 2009 en Corea del Sur. A nivel de la región ha habido avances pero todavía falta mucho por hacer. En la mayoría de los países, los médicos no han sido entrenados en el tratamiento del tabaquismo, en algunos países el número de médicos fumadores es todavía significativamente alto y no existen guías ni planes nacionales de tratamiento. Un reporte reciente (Raw y Col) pone en evidencia el estado de implementación de las acciones en relación al Art. 14 del CMCT y evidencia la diversidad existente en Latinoamérica. Los artículos destacados en el presente documento aportan información sobre las medidas más efectivas para frenar la epidemia de tabaquismo, pero el CMCT contiene otras disposiciones que, aplicadas debidamente, incrementarán significativamente el impacto de las medidas destacadas.
5.	RECOMENDACIONES PARA IMPULSAR POLÍTICAS PÚBLICAS DE CONTROL DEL TABACO Es importante señalar los siguientes elementos como aspectos relevantes para impulsar la aprobación de políticas públicas, leyes, reglamentos y demás normatividades. 1.	Información estadística del tema. Los países deben contar con un seguimiento puntual del comportamiento epidemiológico del tabaquismo, como herramienta fundamental para señalar de manera sólida ante legisladores y funcionarios, sobre los datos duros del costo sanitario y social que tiene este padecimiento y sobre cuáles son las principales políticas públicas a impulsar. Resulta igual de importante el contar con estudios de opinión, los cuales muchas veces son considerados más contundentes al demostrar, por ejemplo, que la mayoría de la ciudadanía aún entre la población fumadora, está de acuerdo con el establecimiento de espacios públicos 100% libres de humo. 2.	Conocimiento de cómo se comporta la industria tabacalera. Es importante el conocer cuáles son las estrategias que emplea la industria tabacalera en un país determinado, para poder contrarrestarlas y hacerles frente de manera directa. De igual forma, el compartir y divulgar las diferentes estrategias que se emplean, permite contar con el apoyo de diversas instancias internacionales y así, conocer las experiencias de intervención que han seguido en lugares como Argentina, Panamá o México por ejemplo, donde la industria tabacalera mantiene negociaciones en el ámbito privado a través de sus áreas de relaciones gubernamentales y agencias de cabildeo, utilizando a otros actores como cámaras restauranteras, asociaciones de fumadores y/o líderes de opinión, para argumentar en lo público la defensa de sus intereses. 3.	Introducción del tema en la agenda pública del ejecutivo y el legislativo. Las acciones del poder ejecutivo y legislativo son de suma trascendencia para impulsar las modificaciones que realmente conlleven a promover un efectivo control del tabaco, por lo que, para promover su activa participación, el tema debe ser puesto como una prioridad en la agenda pública de dichos poderes. Para ello, el que un país sea signatario del Convenio Marco para el Control del Tabaco, debe ser suficiente para que la opinión pública pueda conocer sobre los avances y cumplimientos que los gobiernos tienen en concordancia con dicho convenio. 4.	Seguimiento de las discusiones e identificación de actores principales en la toma de decisión. Un elemento clave para la consecución de la aprobación de leyes y normativas, lo es el conocer de manera puntual las principales líneas discursivas en las cuales se centra el debate e identificar quiénes son los principales actores, tanto por su posición a favor como en contra de las iniciativas. De este modo, se visualizan y conocen los puntos clave del debate y se pueden construir las argumentaciones y defensas necesarias para el adecuado establecimiento de las políticas públicas efectivas en el control del tabaco. 5.	Estrategia de comunicación. Una parte importante es, el provocar y obtener el apoyo de la sociedad para las leyes en cuestión, por lo que se deben realizar diversas acciones comunicacionales tendientes a informar, orientar y en su caso movilizar a la sociedad en apoyo de dichas políticas de control.
Para lograr esto, se plantea la necesidad de realizar e instrumentar como mínimo lo siguiente: I. Vigilancia y análisis de notas informativas.- Es necesario conocer el sentir de los medios y en su caso dar respuesta oportuna a notas que se considere que lo ameritan, en: Televisión, radio, publicaciones impresas o electrónicas: revistas y periódicos. II. Elaboración y difusión de mensajes.- Para apoyar las políticas públicas se debe de contar con mensajes clave que permitan centrar la atención en lo relevante y no en lo accesorio del problema en cuestión. Es importante la utilización adecuada de los diversos medios de comunicación que se cuenten para tratar de penetrar en la mayor cantidad de población. III.	Evaluación de contenidos.- Se debe contemplar de ser factible, la constante medición de los mensajes y contenidos que se utilicen, con el propósito de conocer si éstos están siendo efectivos a través de los canales de comunicación que se estén utilizando. Encuestas de opinión, estudios en grupos focales u otras investigaciones, permiten definir los aspectos fundamentales donde el debate está concentrado y facilitan el elaborar los argumentos de defensa que pudiera rebatir la industria tabacalera, a través de editorialistas, líderes de opinión y/o cámaras y asociaciones que argumentan en contra de las políticas de control del tabaco. IV. Participación en entrevistas, programas de debates y elaboración de artículos.Son parte importante de la estrategia comunicacional el participar en medios y el fomentar la elaboración de artículos de opinión, para contrarrestar y centrar el debate priorizando los aspectos relativos a la salud pública por encima de los intereses políticos y económicos. V. Conferencias de Medios.- Son una parte clave para lograr la sinergia y tener a los periodistas constantemente informados, el realizar este tipo de reuniones con medios para presentar los diversos aspectos que el control del tabaco requiere y por qué éstos son necesarios de impulsar, dando a conocer los datos epidemiológicos y los costos sociales y económicos que ocasiona el tabaquismo para la sociedad. 6.	Acción y reacción inmediatas. El dar seguimiento puntual al comportamiento del establecimiento o instrumentación de una política pública, permite actuar de manera temprana para contrarrestar oportunamente cualquier desviación, bloqueo o retraso que se instrumente, para la adecuada aplicación de las medidas de control del tabaco. 7.	Propiciar coaliciones. El propiciar las alianzas adecuadas entre instituciones, dependencias, asociaciones, ya sean éstas públicas o privadas; permite alcanzar en el menor plazo y con una mejor utilización de los recursos las metas que se establezcan.20
6.	EL MOVIMIENTO DE CONTROL DEL TABACO EN LATINOAMÉRICA En los países donde el control del tabaco ha tenido éxito, la sociedad civil ha cumplido un papel importante. A fines de los años 80, personas y organizaciones que trabajaban en el control del tabaco se reunieron para formar el “Comité Coordinador Latinoamericano para el Control del Tabaco
7.	CONCLUSIONES Y RETOS Latinoamérica cuenta hoy con avances importantes en materia del control del tabaco, si bien aún queda mucho por recorrer, lo logrado en el último año abre esperanzas de que sea factible lograr impulsar el Convenio Marco para el Control del Tabaco a plenitud en toda nuestra región. Actualmente estamos siendo testigos de un momento crucial para la adecuada instrumentación del CMCT. Sin embargo, es indudable el poder económico y político de la industria tabacalera en esta región, lo que ha representado una amenaza constante para el avance de las políticas de control del tabaco. El reciente surgimiento del Instituto Carso de la Salud en México, abre una serie de interrogantes sobre el financiamiento por parte de la industria tabacalera para dicho instituto y por ende, pone en riesgo la posibilidad de impulsar políticas públicas que fortalezcan la salud y puede representar un importante precedente en la autonomía de las instituciones de salud en todo nuestro continente. Por todo ello, es fundamental no detenerse ante los recientes logros y continuar impulsando el Convenio Marco y su aplicación inmediata en cada país, así como mantener un monitoreo constante de las acciones que la industria tabacalera emprenda, para lograr proteger a nuestras generaciones futuras de las múltiples enfermedades y muertes que ocasiona el tabaco.
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