Source: https://upphandlingsjuristen.com/verdict/marknadsdomstolen-referat-md-2013-11/
Timestamp: 2020-07-05 20:17:16+00:00
Document Index: 37094846

Matched Legal Cases: ['domstolen ', 'domstolen ', 'domstolen ', 'domstolen ', 'domstolen ', 'domstolen ', 'domstolen ', 'domstolen ', 'domstolen ', 'domstolen ', 'domstolen ']

Marknadsdomstolen referat MD 2013:11 - Upphandlingsjuristen AB
Marknadsdomstolen referat MD 2013:11
KÄRANDE/GENSVARANDE JAFO AB, Box 4056, 227 21 Lund Ombud: Jur.kand. M. B. och jur.kand. H. A., Zacco Sweden AB, Box 5581, 114 85 Stockholm
SVARANDE/GENKÄRANDE Aktiebolaget Falu Plast, Box 75, 791 22 Falun Ombud: Advokaten A. E., Advokatfirman S. & F-K. AB, Box 1043, 791 10 Falun
SAKEN Marknadsföring av golvbrunnar m.m.
b) – ”En modern golvbrunn ska vara lätt att serva med ett helt urtagbart vattenlås för enkel rensning och rengöring.”,
1 JAFO AB (JAFO) och Aktiebolaget Falu Plast (Falu Plast) är verksamma inom området för VVS-produkter och marknadsför var sin golvbrunn med tillhörande produkter. JAFO lanserade 1991 sin golvbrunn med klämring och förhöjningsring (golvbrunnsringar). Golvbrunnsringarna monteras med fem specialskruvar. Falu Plast marknadsför sedan augusti 2011 en golvbrunn under varumärket FLEXIBRUNN (Flexibrunn), där golvbrunnen till skillnad från JAFO:s golvbrunn har ett vridbart rör men som även har en klämring och förhöjningsring som monteras med fem specialskruvar. Produkterna säljs främst till fackmän verksamma inom branscher för våtrumsinstallationer och försäljning sker i huvudsak via grossister.
b) ”Du vet själv hur det såg ut! Det var olika förutsättningar vid varje installation. Ofta visste du inte i förväg vilken vinkel avloppsgrodan hade. Du kanske hade helgarderat med tre typer av fasta brunnar – horisontell, vertikal och en brun med 45 graders anslutningsrör. Troligen använde du sedan skarvmuffar och språng i mängder för att finjustera utloppsröret mot avloppsgrodan. Men tack och lov, det är historia nu!”,
4 Falu Plast har, för det fall ett förbud att marknadsföra bolagets förhöjningsring och klämring meddelas, yrkat att förbudet ska träda ikraft först efter en övergångstid om sex månader räknat från dagen för Marknadsdomstolens dom.
5 JAFO har medgett en övergångsperiod för Falu Plast om två månader.
6 Falu Plast har yrkat att Marknadsdomstolen ska förbjuda JAFO vid vite om 500 000 kr eller annat belopp som Marknadsdomstolen finner lämpligt, att i sin marknadsföring på sätt som skett använda följande påståenden eller påståenden med väsentligen samma innebörd, se domsbilaga 4.
ii) – En modern golvbrunn ska vara lätt att serva med ett helt urtagbart vattenlås för enkel rensning och rengöring.
7 JAFO har medgett Faluplasts yrkande under i) men bestritt övriga yrkanden.
8 Parterna har i både och huvudkäromålet och genkäromålet yrkat ersättning för sina rättegångskostnader.
9 JAFO:s golvbrunnsringar är välkända på den svenska marknaden för fackmän verksamma inom våtrumsinstallationer. JAFO:s golvbrunnsringar har särprägel. Falu Plasts golvbrunnsringar uppvisar sådana likheter med JAFO:s golvbrunnsringar att de med avseende på det kommersiella ursprunget lätt kan förväxlas. Likheterna beror inte på funktionella egenskaper hos någon av produkterna. Falu Plasts golvbrunnsringar är därför sådana efterbildningar som är vilseledande enligt 14 § Marknadsföringslagen (2008:486) MFL. Marknadsföringen påverkar eller påverkar sannolikt mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut varför förfarandet är otillbörligt enligt 8 § MFL.
12 Falu Plast har vitsordat att påståendena i marknadsföringen under yrkandena d) – f) inte är vederhäftiga och anfört att de redan ändrat marknadsföringen såvitt avser påståendena under yrkandena d) och e) och att de medger att upphöra med marknadsföring innehållande påståenden som anges under yrkandet f). Falu Plast bestrider dock att marknadsföringen i övrigt innehåller vilseledande påståenden, att deras golvbrunnsringar utgör vilseledande efterbildning eller att de gjort sig skyldiga till renommésnyltning i strid mot god marknadsföringssed. Marknadsföringen av Flexibrunn har heller inte haft någon påverkan på mottagarens förmåga att fatta välgrundade affärsbeslut. Marknadsföringen är därför inte otillbörlig.
13 JAFO har Falu plast använt sig av vilseledande påståenden i sin marknadsföring. Påståendena under yrkandena i) – iii) är både felaktiga och misskrediterande.
14 Marknadsföringen stämmer inte överens med god marknadsföringssed enligt 5 § MFL och strider mot bestämmelsen i 10 § MFL om vilseledande marknadsföring och mot bestämmelsen i 18 § MFL att näringsidkare eller dennes produkter inte får pekas ut, vare sig direkt eller indirekt, om jämförelsen är vilseledande eller misskrediterande.
15 Marknadsföringen är vare sig felaktig, vilseledande eller misskrediterande. Marknadsföringen följer både god affärssed och god marknadsföringssed.
17 JAFO lanserade 1991 en helt nyutvecklad golvbrunn på den svenska marknaden. Brunnen var vid sin lansering den första golvbrunnen som designats med en s.k. klämring som syns ovanför golvytan efter montering. Brunnen blev samma år typgodkänd av Statens Planverk (numera Boverket).
18 Golvbrunnen består av en brunn som monteras på avloppsröret under golvytan, ett vattenlås som trycks på plats i brunnen, en klämring som fästs ovanför golvmaterialet för att göra brunnen tät och ge en estetiskt tilltalande inramning runt silen.
20 JAFO:s golvbrunnssortiment består idag av 43 artiklar som alla är anpassade för den ovan beskrivna synliga, skruvade klämrings- respektive förhöjningsringskonstruktionen. Golvbrunnsringarna säljs både som en del av en hel golvbrunn vid nyinstallation och separat vid t.ex. byte av golvbeläggningar i våtutrymmen.
21 JAFO säljer via fem resande säljare golvbrunnarna till lagerförande VVS- och VA-grossister. Omkring 27 köpande grossister har tillsammans mer än 160 lokala lager spridda över Sverige där JAFO golvbrunnar finns lagerhållna. Grossisterna säljer sedan vidare till i huvudsak rörinstallationsfirmor (80-85 procent) samt till VVS-butiker och byggfackvaruhandeln. Omsättningskretsen utgörs av fackmän verksamma inom våtrumsinstallationer.
22 JAFO är en av de dominerande utformningarna av golvbrunnar inom sitt produktsegment av runda golvbrunnar för våtrum. JAFO uppskattar att bolaget har en marknadsandel om ca 32 procent.
23 Falu Plast marknadsför sedan i augusti 2011 en golvbrunn benämnd ”Falu Plast Flexibrunn”, se domsbilaga 3. Försäljningen sker på i huvudsak samma sätt som för JAFO:s golvbrunn och omsättningskretsen är densamma.
26 JAFO har varit verksam på den svenska marknaden sedan 1971 och har salufört golvbrunnen sedan 1991. Fram till maj 2012 hade 1 350 000 st. golvbrunnar sålts varav ca 1 000 000 st. under tiden 2001 till 2012. Därutöver har även klämringar och förhöjningsringar sålts separat. JAFO:s golvbrunn är således mycket känd på den svenska marknaden vilket bl.a. framgår av två marknadsundersökningar som företaget Brandeye genomfört på uppdrag av JAFO.
27 I vardera marknadsundersökningen har 100 respondenter ur omsättningskretsen uttalat sig, dvs. totalt 200 personer. Den första marknadsundersökningen tar sikte på i vilken omfattning varuutstyrseln för JAFO:s golvbrunnsringar är inarbetad för JAFO, medan den andra marknadsundersökningen undersöker till vilken näringsidkare omsättningskretsen förknippar varuutstyrseln för Falu Plasts golvbrunnsringar.
28 JAFO genomför och har sedan 1991 genomfört en stor mängd marknadsföringsåtgärder för att marknadsföra golvbrunnen. Katalog och produktblad har löpande tagits fram och distribuerats till direkta kunder i grossistledet och indirekta kunder som rörinstallationsfirmor, VVS-butiker och byggfackvaruhandeln. Andra marknadsföringsåtgärder som vidtagits är annonsering med hög frekvens i branschtidningar såsom i ”VVS-Forum” och ”Energi & Miljö”, deltagande vid branschmässan Nordbygg – branschens största mässa som genomförs vart annat år – samt ett mycket stort antal produktdemonstrationer och minimässor på olika lokala grossistlager runt om i landet.
29 JAFO Golvbrunnar marknadsförs även på JAFO:s hemsida www.jafo.eu, via återförsäljares hemsidor och marknadsföringsmaterial samt via VVS-branschens gemensamma produktdatabas – den s.k. RSK-databasen vilken återfinns på www.vvsinfo.se.
30 JAFO investerade under 2011 i kostnader för annonsering om 1 490 000 kr, kostnader för mässor och utställningar om ca 520 000 kr och övriga försäljningskostnader om ca 160 000 kr.
31 JAFO:s marknadsföringsåtgärder har resulterat i en marknadsandel om 32 procent av den totala svenska marknaden för golvbrunnar i plast.
33 JAFO Golvbrunnar var vid sin lansering 1991 nyskapande genom att ha en klämring som var synlig efter montering. Utseendet på golvbrunnar är idag inte enbart betingat av sin funktion utan även av att vara estetiskt tilltalande. JAFO är den enda aktören på marknaden som arbetar med synlig klämring som ett designelement i kombination med golvbrunnar.
34 JAFO:s utformning gör att golvbrunnsringarna har en särskiljande karaktär i förhållande till de på marknaden i övrigt förekommande golvbrunnsringarna varför JAFO har ursprunglig särprägel.
35 Det finns variationsmöjligheter för andra aktörer att ge förhöjnings- och klämringar en annan formgivning än den JAFO valt utan att det påverkar funktionen. Ringarna behöver t.ex. inte ha ”klackar” eller att vara just två till antalet. Det behöver inte finnas fem skruvhål. Andra golvbrunnstillverkare har lyckats att formge sina produkter på ett annat sätt men ändå uppnått funktionalitet. Det har därför inte funnits någon anledning för Faluplast att göra en produkt som till sitt utseende är så lik JAFO:s.
37 JAFO:s golvbrunnar har funnits på marknaden i 21 år. En av marknadsundersökningarna som omnämnts ovan visar att 61 procent av respondenterna anser att JAFO:s golvbrunnsringar kommer från en viss tillverkare. Produkten är därför särskiljande även i praktiken. Av samma undersökning framgår att 65 procent av respondenterna sammankopplar en bild av JAFO:s golvbrunnsringar med JAFO. JAFO:s golvbrunn har därför i vart fall förvärvat kommersiell särprägel.
39 Falu Plast säljer sina golvbrunnar genom samma distributionskanaler och har samma omsättningskrets som JAFO:s golvbrunnar. De stora likheterna i produkternas utförande medför att det helhetsintryck och den minnesbild som Falu Plasts golvbrunnsringar ger, med lätthet kan förväxlas med JAFO:s golvbrunnsringar. Av marknadsundersökningen avseende till vilken näringsidkare omsättningskretsen förknippar varuutstyrseln för Falu Plasts golvbrunnsringar framgår att 78 procent av respondenterna förväxlade Falu Plasts golvbrunnsringar med JAFO:s.
40 Förväxling kan ske såväl vid inköpstillfället som senare, t.ex. vid renovering av ett gammalt badrum med redan befintlig JAFO golvbrunn. I praktiken köps golvbrunnsringarna in av VVS-firman, VA-firman eller liknande som därmed kan ha ett eget lager av produkterna. Till följd av likheterna mellan Falu Plasts och JAFO:s golvbrunnsringar kan det förekomma svårigheter att identifiera rätt produkt vid installationstillfället. Vid ersättning av en klämring och/eller förhöjningsring på en befintlig golvbrunn kan det dessutom, med hänsyn till förslitning och smuts, generellt sett vara svårt för fackmannen att avgöra fabrikat på den redan befintliga golvbrunnen. Risken är därmed stor att installatören av misstag tar Falu Plasts produkt i tron att det är JAFO:s produkt och försöker montera dessa på befintliga JAFO-golvbrunnar. Eftersom skruvhålen till sitt antal och placering stämmer exakt överens är det också tekniskt möjligt att installera Faluplasts golvbrunnsring på en JAFO golvbrunn, dock med risk för vattenläckage som följd. Eftersom Falu Plasts golvbrunnsringar åtföljs av liknande specialskruvar som JAFO:s finns än mindre anledning för en fackman att misstänka att produkterna har olika ursprung.
41 Flexibrunns golvbrunnsringar är efterbildningar av JAFO:s golvbrunnsringar vilket medför att det är sannolikt att det påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut.
43 På grund av de stora skador och kostnader som en felaktigt installerad golvbrunn kan leda till finns branschregler (Branschregler Säker Vatteninstallation) framtagna av VVS-branschens aktörer. Reglerna ställer krav både på installatören och på produkterna som används. Av regelverket framgår att golvbrunnens delar ska ha samma dimensioner och att de olika delarna ska vara av samma fabrikat för att säkerställa en tät konstruktion.
45 Genom påståendena i yrkandena a) – c) ger Falu Plast mottagaren av marknadsföringen en felaktig bild av att golvbrunnar utan roterbar anslutning utgör en förlegad teknik. Innebörden av Falu Plasts påståenden är att golvbrunnar med fasta anslutningar komplicerar installationen och att golvbrunner med roterbar anslutning är bättre än konkurrenternas golvbrunnar utan roterbar anslutning. Påståendena är inte vederhäftiga. Påståendena är dessutom misskrediterande mot aktörer som använder den av Falu Plast påstådda äldre tekniken.
46 Vidare är det en golvbrunns primära syfte att fungera på ett ändamålsenligt sätt under golvbrunnens livslängd, vilket är ca 50 år. Det innebär att frågan om golvbrunnens drift- och underhållsegenskaper under dess livslängd har en väsentlig betydelse vid bedömningen av en golvbrunns kvalifikationer i förhållande till andra golvbrunnar. I påståendena under yrkandena a) – c), liksom i Falu Plasts broschyr i övrigt, saknas information om de väsentliga underhållskonstruktionerna, t.ex. rensning och rengöring, vilka är funktioner som gör golvbrunnar med fasta anslutningar långsiktigt välkvalificerade.
47 Påståendena i yrkandena a) – c) utgör en otillåten, i vart fall indirekt, jämförelse med andra golvbrunnar på marknaden som är vilseledande och misskrediterande i för hållande till andra tillverkar av golvbrunnar.
49 Genom påståendet i yrkande e) ges omsättningskretsen intrycket av att Faluplasts monteringsplatta är kompatibel med samtliga fabrikat. Av de principer som gäller i branschen får fabrikat inte blandas som kan påverka installationskvaliteten i syfte att minimera risken för skador till följd av att icke-kompatibla produkter används. Detta har kommit till uttryck i Branschregler Säker Vatteninstallation som anger ”Använd alltid golvbrunnsleverantörens monteringsplatta eller tillhörande fixtur”. Påståendet är därmed vilseledande om monteringsplattans egenskaper och användning.
50 Genom påståendet i yrkande f) ges omsättningskretsen intrycket av att det kommer nya krav på monteringsplattor avseende distanser som Falu Plasts monteringsplatta redan uppfyller. Det planeras inte några sådana krav varför påståendet saknar vederhäftighet och vilseleder om produktens egenskaper.
51 Samtliga påståenden i yrkandena a) – f) är sådana att de påverkar – i vart fall sannolikt – mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut.
52 JAFO:s golvbrunnar är så som redogjorts för ovan välkända i omsättningskretsen och förknippas med just JAFO. Av den marknadsundersökning som tar sikte på i vilken omfattning varuutstyrseln för JAFO:s golvbrunnsringar är inarbetad för JAFO framgår att 43 procent av respondenterna ger JAFO:s VVS-produkter hösta betyg (5), på en skala 1-5 och att 35 procent av respondenterna ger det näst högsta betyget (4). JAFO:s produkter åtnjuter således ett gott renommé.
57 Marknadsföringen påverkar mottagarens förmåga i märkbar mån att fatta ett välgrundat affärsbeslut varför den är otillbörlig.
59 Flexibrunn skiljer sig väsentligt från befintliga golvbrunnar genom den roterande leden som medför fördelar i förhållande till på marknaden befintliga brunnar. Produkten är patenterad och typgodkänd.
60 Brunnen förses vid montering med klämring och i vissa fall även med förhöjningsring. Dessa tillbehör är anpassade för att passa i Falu Plasts brunnar.
63 JAFO är varken först eller ensamt om att marknadsföra skruvade golvbrunnsringar med synlig plastkant ovanför golvytan. JAFO menar att det är de två klackarna och fem skruvhålen som ger deras klämring särprägel och inte den synliga delen ovanför golvytan. Dessa är dock funktionellet betingade. Fem skruvhål jämnt fördelade har tekniska fördelar framför fem icke-symetriskt placerade skruvhål. JAFO kan därför inte ha ensamrätt till att ha fem skruvhål på golvringar.
66 Även utformningen av Falu Plast ringar är i huvudsak funktionellt betingad. Syftet är att de tillsammans med Falu Plasts brunn ska skapa en säker och tät konstruktion. Även valet av antal skruvhål och deras placering har skett av funktionella skäl.
69 Det föreligger inte någon risk för förväxling eftersom det, som redogjorts för ovan, finns skillnader i utformning mellan de omtvistade produkterna. Falu Plasts produkter säljs dessutom i förpackningar tydligt markerade med Falu Plasts varumärken. Även på de enskilda produkterna är Falu Plast tydligt angivet genom gravyr i plasten.
71 Det finns ett branschgemensamt artikelnummer där varje artikel har ett specifikt rsk-nummer. Detta nummer används både vid traditionell detaljhandel och vid handel över internet. Den fackman som byter en klämring kontrollerar därför brunnen och beställer därefter rätt tillbehör utifrån rsk-nummer. Därmed föreligger inte någon risk för förväxling.
72 Varje produkt säljs i en tydlig förpackning och varje artikel har såväl fabriksnamn som kännetecken ingraverat. I de flesta fall inköps kompletta brunnar.
76 Flexibrunn är en ny golvbrunn med patenterad funktion vars utseende klart skiljer sig från övriga på marknaden. Marknadsföringen är tydligt inriktad på att särskilja den egna produkten från andra.
79 De monteringsinstruktioner som medföljer Flexibrunn och dess golvbrunnsringar syftar till att ge tydliga instruktioner för hur montering ska ske. Variationsmöjlig-heterna är därmed begränsade. Instruktionerna för JAFO:s produkter och Falu Plasts skiljer sig dock åt i alla de delar som kan varieras, såsom färgval, typsnitt, rubrikval och formuleringar. Det kan förstås inte undvikas att monteringsinstruktioner för så pass likartade produkter uppvisar vissa likheter. Utformningen av instruktioner och marknadsföringsmaterial i övrigt har inte varit ägnade att förstärka anknytningen till JAFO:s produkter.
81 De formuleringar som återges under yrkandena i a) – c) i stämningsansökningen är ett helt legitimt sätt att framhålla fördelarna med den egna produkten. Det är lättare att montera en golvbrunn med vridbar led jämfört med befintliga golvbrunnar på marknaden som har fast led. Således är marknadsföringen vederhäftig och inte vilseledande.
82 När det gäller påståendena i yrkandena under d) och f) har Falu Plast redan justerat sin marknadsföring i dessa delar så att marknadsföringen numer är helt vederhäftig. JAFO har informerats om detta i den korrespondens som föregått talans väckande. Yrkandena i dessa delar är således onödiga. Faluplast medger vidare att upphöra med marknadsföring med det innehåll som anges under yrkandet e).
83 I samband med lanseringen av Flexibrunn tillställde JAFO sina avtalskunder marknadsföring med de yrkade påståendena i) – iii). JAFO och Falu Plast är konkurrenter och har i väsentlig utsträckning samma kunder.
85 Av marknadsföringen framgår sammanfattningsvis följande: att den patenterade produkten Flexibrunn skulle sakna nyhetsvärde, att produkten skulle vara behäftad med nackdelar i förhållande till brunnar med fast avloppsrör, att produkten skulle vara behäftad med nackdelar i förhållande till brunnar med fast avloppsrör, att Flexi-brunn är svår att göra ren och underhålla, att konstruktionen i jämförelse med befintliga produkter medför en ökad risk för ansamling av bakterier och spridning av dålig lukt, att Flexibrunn har en kortare livslängd än JAFO:s brunnar, att JAFO:s brunn är modern och att Flexibrunn är omodern.
87 Formuleringarna under yrkandena ii) och iii) ska ses i det sammanhang de publicerats i. Det samlade budskapet är att Flexibrunn är omodern, att den har kortare livslängd och att den är svårare att underhålla och rengöra än JAFO:s. Flexibrunn har samma livslängd som JAFO:s golvbrunn och är lika lätt att underhålla och rengöra. Formuleringarna under iii) är till sin ordalydelse även isolerade från övriga påståenden både misskrediterande och vilseledande.
89 Påståendena i marknadsföringen under yrkandet ii) – iii) är närmast notoriska fakta i branschen och beskriver JAFO:s konstruktionsprinciper. Att en golvbrunn är konstruerad så att den enkelt kan rengöras påverkar såväl brunnens funktion som driftsäkerhet. Påståendena är vederhäftiga.
92 På begäran av Falu Plast har förhör hållits med S. W., VD för Falu Plast, B. B., återförsäljare av golvbrunnar och golvbrunnsringar, J. F., mekanisk ingenjör och E. B., Falu Plasts marknadsföringskonsult.
94 Parterna har härutöver åberopat viss skriftlig bevisning.
95 Målet rör marknadsföring av golvbrunnsringar. JAFO har gjort gällande att Falu Plasts golvbrunnsringar, marknadsförda under varumärket Flexibrunn, utgör vilseledande efterbildningar av JAFO:s golvbrunnsringar.
96 JAFO har vidare gjort gällande att Falu Plast genom sin marknadsföring av Flexi-brunn och tillhörande golvbrunnsringar obehörigen anknutit till och utnyttjat det värde som ligger i marknadens positiva föreställningsbild av JAFO och JAFO:s golvbrunnsringar och därför yrkat på ett förbud för Falu Plast att marknadsföra sina golvbrunnsringar. Till utveckling av sin talan i denna del har JAFO anfört att den närgångna formgivningen av Falu Plasts golvbrunnsringar, särskilt med beaktande av Falu Plasts likartade marknadsföring, anknyter till JAFO och JAFO:s golvbrunn på ett sådant sätt att det utgör renommésnyltning.
97 JAFO har också gjort gällande att Falu Plast i sin marknadsföring använt sig av vissa påståenden som är vilseledande – och har till utveckling av sin talan anfört att påståendena under yrkandena a) – c) även är misskrediterande – samt att de utgör en otillåten jämförelse med andra golvbrunnar på marknaden som är både vilseledande och misskrediterande. Falu Plasts marknadsföring är dessutom otillbörlig.
98 Falu Plast har vitsordat att bolagets marknadsföring under punkterna d) – f) inte varit vederhäftig, men bestritt övriga grunder för JAFO:s talan. Falu Plast har invänt att utformningarna av såväl JAFO:s som bolagets egna golvbrunnsringar huvudsakligen är funktionellt betingade. Vidare har Falu Plast bestritt både att JAFO:s golvbrunnsringar är särpräglade och kända på marknaden och att det föreligger risk för förväxling mellan de i målet aktuella produkterna. Falu Plast har också bestritt såväl att bolagets marknadsföring utgör renommésnyltning som att påståendena under a)-c) varit vilseledande, misskrediterande och otillbörliga.
100 Av utredningen framgår att de i målet aktuella golvbrunnarna och golvbrunnsringarna i huvudsak säljs via grossister och främst till fackmän inom branscher för våtrumsinstallationer. Falu Plasts marknadsföring har också vänt sig till denna målgrupp.
101 Enligt 14 § MFL, får en näringsidkare vid marknadsföring inte använda efterbildningar som är vilseledande genom att de lätt kan förväxlas med någon annan näringsidkares kända och särpräglade produkter. Detta gäller dock inte efterbildningar vilkas utformning huvudsakligen tjänar till att göra produkten funktionell.
102 Enligt 8 § MFL är marknadsföring som är vilseledande enligt bl.a. 14 § MFL att anse som otillbörlig om den påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut.
103 För att en produkt ska anses särpräglad krävs att produktens utformning har en huvudsakligen särskiljande funktion, dvs. har till ändamål att ge produkten ett utseende som i estetiskt hänseende skiljer den från andra produkter. En utformning som huvudsakligen tjänar till att göra produkten ändamålsenlig och således är tekniskt eller funktionellt betingad kan inte betraktas som särpräglad. En sådan utformning måste få vara tillgänglig för envar, om inte annat följer av särskild lagstiftning.
104 Detta gäller även om alternativa tekniska lösningar står till buds. Marknadsrättsliga hinder bör alltså inte resas mot att näringsidkare utnyttjar tekniska och funktionella företeelser som är allmänt tillgängliga. Sådant utnyttjande kan i vissa fall leda till en formlikhet som i och för sig kan medföra risk för att produkter sammanblandas. En sådan risk är dock normal i fråga om alla produkter av enhetlig karaktär (se t.ex. MD 1981:2).
105 Marknadsdomstolen har i flera fall prövat frågan om en produkts särprägel (se t.ex. MD 1981:2, 1983:3, 1988:6, 2002:27, 2005:12 och 2010:3). Av dessa avgöranden framgår bl.a. att ett föremål som har en grundform som bestäms av funktionella hänsyn kan ha särprägel om det har försetts med sådana särskiljande drag att helheten får anses ha särprägel. Det kan också vara så att ett föremål består av komponenter som var för sig inte är tillräckliga för att ge särprägel, men som tillsammans ger en egen karaktär och därmed särskiljningsförmåga.
108 Det är ostridigt i målet att en golvbrunnsrings funktion är att leda vatten ner i golvbrunnen samt att pressa ringen mot våtrumsmattan eller tätskiktet så att det blir tätt. En golvbrunnsring utformas därför för att passa i golvbrunnen och säkerställa att det blir en tät konstruktion. Både J. F. och J. E. har omvittnat att en golvbrunnsring är en funktionell produkt. J. E. har vidare uppgett att klämringar av detta slag inte efterfrågas på grund av sin estetiska utformning. En golvbrunnsring har således i grunden en utformning som tjänar till att göra produkten funktionell.
111 Av utredningen framgår vidare att det finns, och har funnits, andra golvbrunnsringar på marknaden som skruvas fast och som har klackar, t.ex. av märket IDO. Det framgår också att såväl skruvarna som klackarna, som för övrigt inte förblir synliga vid normal användning av golvbrunnen, fyller en teknisk funktion. J. F. har sålunda omvittnat att antalet skruvhål är beroende av bl.a. materialet i golvbrunnsringen och ringens diameter. Även om andra produkter haft ett annat antal skruvhål och klackar med en något annorlunda utformning är annat inte visat än att JAFO:s lösning med skruvade golvbrunnsringar med klackar i huvudsak fyller en teknisk funktion.
115 För att renommésnyltning ska anses föreligga förutsätts att en näringsidkare i sin marknadsföring obehörigen anknyter till en annan näringsidkares verksamhet, produkt, kännetecken eller liknande. Ytterligare ett villkor är att det som utnyttjas är så väl känt på marknaden att det förknippas med den andre näringsidkarens renommé.
116 Marknadsdomstolen har i sin prövning av om Falu Plasts golvbrunnsringar utgör vilseledande efterbildningar av JAFO:s golvbrunnsringar, funnit att JAFO:s golvbrunnsringar huvudsakligen är funktionellt betingade och att de därmed saknar kommersiell särprägel. Till följd av att JAFO:s golvbrunnsringar saknar särprägel kan de inte heller vara bärare av ett renommé som kan läggas till grund för ett förbud enligt MFL.
117 JAFO har inte gjort gällande att utformningen av Falu Plasts golvbrunn med avseende på andra formelement än golvbrunnsringarna och deras särdrag anknyter till utformningen av JAFO:s golvbrunn eller golvbrunnsringar. JAFO – som inte framställt något yrkande om förbud för Falu Plast att använda visst marknadsföringsmaterial till följd av renommésnyltning – har inte heller i övrigt åberopat några omständigheter som kan leda till bedömningen att Falu Plast i sin marknadsföring anknutit till JAFO eller JAFO:s golvbrunn på ett sätt som utgör renommésnyltning. JAFO:s talan ska därför även i denna del lämnas utan bifall.
118 Av 10 § MFL följer att en näringsidkare vid marknadsföring inte får använda sig av felaktiga påståenden eller andra framställningar som är vilseledande ifråga om näringsidkarens egen eller någon annans näringsverksamhet. Detta gäller särskilt i fråga om påståenden om produktens art, mängd, kvalitet och andra egenskaper. Marknadsföring som är vilseledande enligt 10 § MFL är enligt 8 § MFL att anse som otillbörlig om den påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut.
120 Med ett affärsbeslut avses enligt 3 § MFL ett beslut som fattas av en konsument eller en näringsidkare om huruvida, hur och under vilka förutsättningar en produkt ska köpas, om hela eller delar av köpesumman ska betalas, om produkten ska behållas eller överlåtas, eller om en avtalsenlig rättighet i samband med produkten ska utnyttjas, oavsett om konsumenten eller näringsidkaren beslutar att handla eller att avstå från att handla.
121 I de ovan nämnda bestämmelserna ligger bl.a. att all marknadsföring måste vara vederhäftig. Utgångspunkten vid vederhäftighetsbedömningen är hur en framställning i reklam, i det sammanhang den förekommer och vanligen vid en översiktlig läsning, uppfattas av den genomsnittliga mottagaren av marknadsföringen. Den som vid marknadsföring använder sig av påståenden eller andra framställningar måste kunna visa riktigheten av dessa.
122 Misskreditering kan föreligga även i vissa vederhäftiga situationer, t.ex. då en näringsidkare i sin marknadsföring beskriver andras företag, verksamhet eller produkter på ett onödigt nedvärderande, förenklat, kränkande eller förlöjligande sätt.
124 Begreppet ”affärsbeslut” har enligt sin definition i 3 § MFL en tämligen vid innebörd och omfattar inte bara ett beslut att köpa en produkt, utan flera av de beslut som en konsument kan fatta under processen fram till ett köpbeslut, liksom för övrigt beslut efter ett köp. Av praxis framgår att ett affärsbeslut kan bestå i att en konsument bestämmer sig för att vidta en ytterligare åtgärd med anledning av ett reklammeddelande, t.ex. besöka en butik eller en webbplats för att inhämta mer information (se MD 2010:8).
125 Påståendena i Falu Plasts marknadsföring har i detta fall förekommit i en produktpresentation och kan genom sitt innehåll delas in i två kategorier: Dels påståendena i yrkandena under a) – c) som måste anses vara ägnade att förmedla intrycket av att Flexibrunn är en ny typ av golvbrunn som har fördelar framför de brunnar som redan finns på marknaden. Dels påståendena i d) – f) som innehåller kvalitetsutfästelser som att Flexibrunn är certifierad på visst sätt, att den passar alla golvbrunnar av viss dimension och att den uppfyller kommande krav på denna typ av produkter.
126 Av utredningen framgår, med den robusthet som kan krävas i detta hänseende, att Flexibrunn är den enda golvbrunnen på marknaden som har en roterbar led och att det inte har funnits någon liknande produkt tidigare. Utredningen ger också vid handen att den roterbara leden medför de fördelar som påtalas under yrkandet b). Påståendena under yrkandena a) – c) är vid dessa förhållanden inte ägnade att vilseleda genomsnittsmottagaren i målgruppen.
127 Dessa påståenden kan heller inte anses förmedla intrycket av att de golvbrunnar som finns på marknaden sedan tidigare allmänt sett bygger på en förlegad teknik, att golvbrunnar med fasta anslutningar generellt komplicerar installationen eller att golvbrunnar med roterbar anslutning alltid är bättre än konkurrenternas anslutningar. Marknadsdomstolen finner därför att marknadsföringen i denna del vare sig är vilseledande eller misskrediterande.
128 Det är heller inte klarlagt att någon konkurrent eller konkurrerande produkt utpekas varför marknadsföringen inte strider mot bestämmelserna om jämförande reklam.
129 JAFO:s yrkande om förbud för Falu Plast att använda påståendena under yrkandena a) – c) i sin marknadsföring ska på grund av det anförda ogillas.
130 Falu Plast har medgett att påståendena under yrkandena d) – f) inte är riktiga och det har heller inte framkommit av utredningen i målet att så skulle vara fallet. Sålunda finner Marknadsdomstolen att marknadsföringen i denna del är ovederhäftig och vilseledande enligt 10 § MFL.
131 Påståendena i d) – f) om Flexibrunns egenskaper och prestanda måste anses vara ägnade att väcka genomsnittsmottagarnas – dvs. fackmän inom olika branscher för våtrumsinstallationer – intresse och locka dessa att köpa eller i vart fall ta reda på mer information om produkten. Marknadsföringen har därför i vart fall sannolikt påverkat mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut. Påståendena är således otillbörliga och ska följaktligen förbjudas. Förbudet bör utformas på det sätt som framgår av domslutet.
132 Vid denna bedömning saknas anledning att pröva om den påtalade marknadsföringen under yrkandena d) – f) står i strid med annan bestämmelse i MFL.
133 Falu Plast har gjort gällande att JAFO:s marknadsföring är misskrediterande och att vissa påståenden i marknadsföringen är vilseledande och otillbörliga. JAFO har vitsordat grunderna för yrkandet under punkterna i) men bestritt övriga grunder för Falu Plasts talan. Samma utgångspunkter vad gäller tillämpliga bestämmelser, målgrupp m.m. som angetts avseende vilseledande och misskrediterande marknadsföring under huvudkäromålet gäller även för Marknadsdomstolens prövning i denna del.
134 Påståendena under yrkandena i) – iii) har förekommit i ett brev från JAFO till dess avtalskunder. Påståendena ska därför bedömas sett i detta sammanhang.
135 JAFO har medgett att ett förbud meddelas bolaget mot att använda sig av påståendena under yrkandet i). Marknadsdomstolen konstaterar att JAFO i den påtalade marknadsföringen under yrkande i) har pekat ut Falu Plast och angett att Falu Plasts produkt är behäftad med många nackdelar och att det sammantagna intrycket är att Flexibrunn utmålas som en undermålig produkt. Någon utredning som ger stöd för att Flexibrunn är behäftad med nackdelar har inte lagts fram i målet. Påståendet är därför såväl misskrediterande i strid med 5 § MFL som vilseledande enligt 10 § MFL.
136 Påståendena under yrkandena ii) – iii) måste anses vara ägnade att förmedla intrycket av att en golvbrunn ska vara utformad på ett visst sätt för att vara funktionell och modern samt att Flexibrunn är utformad på ett avvikande sätt och därmed inte är en modern golvbrunn. JAFO har inte lagt fram någon utredning som ger stöd för dessa påståenden varför Marknadsdomstolen konstaterarar att marknadsföringen i denna del är ovederhäftig och vilseledande enligt 10 § MFL.
137 Vid denna bedömning saknas anledning att pröva om den påtalade marknadsföringen står i strid med bestämmelserna i 18 § MFL.
138 Påståendena om utformningen av moderna golvbrunnar och utformningen av Falu Plasts Flexibrunn är enligt Marknadsomstolens mening ägnade att avskräcka genomsnittsmottagaren från att köpa Flexibrunn. Marknadsföringen har därför i vart fall sannolikt påverkat mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut. Påståendena är således otillbörliga och ska följaktligen förbjudas. Den omständigheten att en JAFO skickat detta brev till följd av Falu Plasts marknadsföring av Flexibrunn i syfte att ge sina avtalskunder kompletterande information om viktiga egenskaper hos golvbrunnar medför ingen annan bedömning (jfr MD 1985:21). Förbudet bör utformas på det sätt som framgår av domslutet.
139 Enligt 26 § MFL ska ett förbud förenas med vite, om det inte av särskilda skäl är obehövligt. Sådana särskilda skäl föreligger inte i målet. Det föreligger inte heller skäl att frångå gällande praxis beträffande vitesbeloppens storlek.
140 Vid denna utgång är Falu Plast att anse som i huvudsak vinnande part. Vad Falu Plast har tappat får anses vara av endast ringa betydelse. JAFO ska därför förpliktas att ersätta Falu Plast för dess rättegångskostnader. Falu Plast har yrkat ersättning för med 513 135 kr, varav 445 000 kr avser ombudsarvode. JAFO har överlämnat till rätten att bedöma skäligheten av det yrkade beloppet. Marknadsdomstolen finner med hänsyn tagen till målets art och omfattning att den av Falu Plast yrkade ersättningen får anses vara skälig.