Source: http://docplayer.fi/2050106-Paivittaistavaroiden-ostaminen-ja-kuluttajien-nakemykset-kaupan-kanta-asiakas-jarjestelmista-anu-raijas-katja-jarvela.html
Timestamp: 2017-03-29 03:51:52+00:00
Document Index: 1712169

Matched Legal Cases: ['kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'KKO ', 'kko ', 'kko ', 'KKO ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'kko ', 'KKO ']

PÄIVITTÄISTAVAROIDEN OSTAMINEN JA KULUTTAJIEN NÄKEMYKSET KAUPAN KANTA-ASIAKAS- JÄRJESTELMISTÄ ANU RAIJAS KATJA JÄRVELÄ - PDF
PÄIVITTÄISTAVAROIDEN OSTAMINEN JA KULUTTAJIEN NÄKEMYKSET KAUPAN KANTA-ASIAKAS- JÄRJESTELMISTÄ ANU RAIJAS KATJA JÄRVELÄ
Download "PÄIVITTÄISTAVAROIDEN OSTAMINEN JA KULUTTAJIEN NÄKEMYKSET KAUPAN KANTA-ASIAKAS- JÄRJESTELMISTÄ ANU RAIJAS KATJA JÄRVELÄ"
1 PÄIVITTÄISTAVAROIDEN OSTAMINEN JA KULUTTAJIEN NÄKEMYKSET KAUPAN KANTA-ASIAKAS- JÄRJESTELMISTÄ ANU RAIJAS KATJA JÄRVELÄ2 Julkaisija Kilpailu- ja kuluttajavirasto Puhelinvaihde: Sähköposti: Julkaisutilaukset: PDF-versio julkaisusta: ISSN-L ISSN (pdf) ISBN (pdf)3 anu Raijas & Katja Järvelä Päivittäistavaroiden ostaminen ja kuluttajien näkemykset kaupan kantaasiakasjärjestelmistä Kilpailu- ja kuluttajaviraston selvityksiä 1/2015 34 5 Esipuhe Suomen päivittäismarkkinat ovat erittäin keskittyneet: kaksi suurinta toimijaa pitävät hallussaan lähes 80 % päivittäistavarakaupan vähittäismyyntimarkkinoista. Vahvuus markkinoilla on vahvuutta myös neuvottelupöydissä, joissa keskeisesti vaikutetaan kaupan ostopolitiikkaan ja -käytäntöihin. Tähän kokonaisuuteen liittyvät myös kaupan kanta-asiakasjärjestelmät lisäävätkö ne kilpailua vai sitovatko ne asiakkaita? Kilpailu- ja kuluttajavirastossa selvitystyö aiheesta tuli ajankohtaiseksi vuoden 2014 alussa kilpailulain 4a :n voimaantulon myötä. Lain mukaan päivittäistavarakaupan toimijan katsotaan olevan määräävässä markkina-asemassa, jos sen valtakunnallinen markkinaosuus on vähintään 30 prosenttia päivittäistavarakaupan vähittäismyynnistä. Laki mahdollistaa nyt tarkemman tarkastelun siitä, onko kaupan määräävässä markkina-asemassa olevien toimijoiden vahvalla neuvottelu- ja ostovoimalla sekä siihen liittyvillä käytännöillä mahdollisesti haitallisia vaikutuksia kilpailuun. Asian selvittämistä on pidetty tärkeänä myös eduskunnan talousvaliokunnan mietinnössä vuonna 2013 sekä hallituksen Terveen kilpailun edistämisohjelmassa. Se on niin ikään yksi vaikuttavuutta tavoittelevista keskeisistä toimista työ- ja elinkeinoministeriön ja Kilpailu- ja kuluttajaviraston solmimassa tulossopimuksessa vuodelle Vuodenvaihteessa Kilpailu- ja kuluttajavirasto käynnisti laajan selvitystyön, jossa arvioidaan, onko päivittäistavarakaupan määräävässä markkina-asemassa olevien toimijoiden kanta-asiakas- ja asiakasomistajajärjestelmillä mahdollisesti kilpailua rajoittavia vaikutuksia päivittäistavarakaupan markkinoihin. Tämä tutkimusraportti on osa selvitystä ja sisältää tulokset kuluttajakyselystä, jonka tavoitteena oli selvittää kuluttajien ostoskäyttäytymistä päivittäistavarakaupassa sekä erityisesti kanta-asiakasjärjestelmien vaikutusta kuluttajien ostoskäyttäytymiseen. Tutkimuksen käytännön toteutuksesta ja tutkimusraportin kirjoittamisesta ovat vastanneet tutkimuspäällikkö Anu Raijas ja erikoistutkija Katja Järvelä Kilpailu- ja kuluttajavirastosta. Työryhmään ovat lisäksi kuuluneet johtaja Kirsi Leivon johdolla kilpailuasiainneuvos Tom Björkroth, tutkija Martina Castren, erikoistutkija Heli Frosterus ( saakka), erikoistutkija Laura Kariranta, erikoistutkija Anna Spikberg sekä tutkimuspäällikkö Jarno Sukanen. Kilpailu- ja kuluttajavirasto kiittää tekijöitä sekä lukuisaa joukkoa viraston työntekijöitä, jotka ovat edistäneet tutkimuksen tekemistä monin tavoin aina kyselylomakkeen testauksesta raportin kommentointiin asti. Helsingissä tammikuussa 2015 Juhani Jokinen Pääjohtaja 56 7 Sisällys Esipuhe 5 Tiivistelmä 9 1 Johdanto 11 2 Tutkimuksen toteutus Aineiston hankinta Aineiston kuvaus Aineiston analysointi 15 3 Kuluttajien ostoskäyttäytyminen päivittäistavarakaupassa Arki- ja viikonloppuostaminen päivittäistavarakaupassa Arkiostaminen Viikonloppuostaminen Vertailu arki- ja viikonloppuostamisen välillä Päivittäistavaroiden pääasialliset ostospaikat ja täydennysostospaikat Pääasialliset päivittäistavaroiden ostospaikat ja ostospaikan valintaan vaikuttavat tekijät Päivittäistavaroiden täydennysostospaikat ja ostospaikan valintaan vaikuttavat tekijät Vertailu pääasiallisten ja täydennysostospaikkojen sekä niiden valintaan vaikuttavien tekijöiden välillä Hintojen merkitys päivittäistavaroiden ostoskäyttäytymisessä 23 4 Ostosten keskittäminen päivittäistavarakaupassa K-ryhmään päivittäistavaraostoksensa keskittävät kuluttajat Kuvaus K-ryhmän kanta-asiakkaista K-ryhmän kanta-asiakkaiden pääasialliset ostospaikat ja täydennysostospaikat sekä niiden valintaan vaikuttavat tekijät K-Plussa-edun käyttö tavaroiden ja palveluiden hankinnassa Kanta-asiakkuuden merkitys K-ryhmän kanta-asiakkaille K-ryhmän kanta-asiakkaiden näkemykset kanta-asiakkuudesta S-ryhmään päivittäistavaraostoksensa keskittävät kuluttajat Kuvaus S-ryhmän kanta-asiakkaista S-ryhmän kanta-asiakkaiden pääasialliset ostospaikat ja täydennysostospaikat sekä niiden valintaan vaikuttavat tekijät S-bonus-edun käyttö tavaroiden ja palveluiden hankinnassa Kanta-asiakkuuden merkitys S-ryhmän kanta-asiakkaille S-ryhmän kanta-asiakkaiden näkemykset kanta-asiakkuudesta Ei-keskittäjät Kuvaus ei-keskittäjistä Ei-keskittäjien pääasialliset ostospaikat ja täydennysostospaikat sekä niiden valintaan vaikuttavat tekijät Ei-keskittäjien näkemykset kanta-asiakkuudesta Vertailu erilaisten keskittäjien välillä 48 5 Yhteenveto ja johtopäätökset 52 LÄHTEET 56 78 9 Tiivistelmä Tämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää kuluttajien ostoskäyttäytymistä päivittäistavarakaupassa ja erityisesti kanta-asiakasjärjestelmien vaikutusta ostoskäyttäytymiseen. Tutkimus on osa Kilpailu- ja kuluttajavirastossa vuodenvaihteessa käynnistynyttä laajempaa selvitystyötä, jossa arvioidaan päivittäistavarakaupan määräävässä markkina-asemassa olevien toimijoiden kanta-asiakas- ja asiakasomistajajärjestelmien mahdollista kilpailun rajoittavuutta päivittäistavaramarkkinoilla. Tämä raportti keskittyy ainoastaan kuluttajakyselyyn ja sen keskeisiin tuloksiin. Tutkimusaineisto kerättiin toukokuussa 2014 internetkyselynä ja keruusta vastasi Taloustutkimus Oy. Aineisto koostuu yhteensä iältään vuotiaan suomalaiskuluttajan vastauksesta ja se on internetiä käyttävää väestönosaa edustava, ja käytännössä siis pienin varauksin yleistettävissä koko väestöä edustavaksi. Tehty tutkimus tuotti monipuolista tietoa ostoskäyttäytymisestä päivittäistavarakaupassa kuin myös kantaasiakasjärjestelmien vaikutuksesta ostoskäyttäytymiseen. Tulokset osoittavat, että kuluttajat asioivat päivittäistavaramyymälöissä yleisimmin kolme kertaa viikossa, kaksi kertaa arkipäivinä ja kerran viikonloppuna. Rahaa päivittäistavaraostoksiin arvioidaan käytettävän yleisimmin euroa kuukaudessa. Myymälöittäin tarkasteltuna useimmin arkiostoksia tehtiin S-marketissa, Prismassa ja Lidlissä. Nämä myymälät arvioitiin myös hintatasoltaan halvimmiksi. Viikonloppuisin tehdään suurempia ostoksia ja silloin valitaan ostospaikaksi arkea yleisemmin hypermarket. Viikonloppuisin suosituimmat myymälät ovat Prisma, S-market, K-citymarket ja Lidl. Tutkimuksessa tarkasteltiin erikseen pääasiallisia ja täydentäviä ostospaikkoja. Pääasiallisia ostoksia tehtäessä suositaan hypermarketteja, kun taas pienet lähikaupat profiloituvat useammin täydennysostospaikoiksi. S-market kuitenkin rikkoo edellä esitettyä jakoa, koska se pitää hyvin pintansa niin pääasiallisten kuin täydentävien ostosten myymälänä. Lidlin suosio näkyy ennen kaikkea juuri täydennysostospaikkana. Myymälän sijainti osoittautui ylivoimaisesti tärkeimmäksi tekijäksi sekä pääasiallisen että täydentävän ostospaikan valinnassa. Muut eniten valintaan vaikuttavat tekijät olivat talouden tarpeita vastaava tuotevalikoima, myymälän tuttuus, varmuus tuotteiden saatavuudesta, korkealaatuiset tuotteet sekä myymälän siisteys ja viihtyisyys. Täydennysostospaikan valinnassa lisäksi pitkät aukioloajat ilmenivät erittäin merkittäväksi tekijäksi. Kantaasiakkuuteen liittyvien seikkojen merkitys on edellisiin verrattuna selvästi vähäisempi, etenkin täydennysostospaikan valinnassa, mutta ei suinkaan merkityksetön. Melkein puolet vastaajista mainitsi halun keskittää ostokset samaan kaupparyhmittymään ja hyvät kanta-asiakasedut asioina, joilla on paljon tai erittäin paljon vaikutusta ostospaikan valintaan. Tutkimuksessa tarkasteltiin kolmenlaisia kuluttajia kanta-asiakaskorttien käytön perusteella: K-ryhmään yli puolet ostoistaan keskittäviä (n = 226, K-keskittäjät ), S-ryhmään yli puolet ostoistaan keskittäviä (n = 454, S-keskittäjät ) sekä ostoksensa hajauttavia, jotka eivät kohdenna ostoksistaan yli puolta mihinkään tiettyyn kaupparyhmittymään (n = 279, ei-keskittäjät ). Ryhmien välillä paljastui selviä eroja. K-ryhmään keskittämistä selittivät tuotetarjousten ja myymälän sopivan sijainnin arvostaminen, mutta ei samaan kaupparyhmittymään ostosten keskittäminen vaikka K-keskittäjät ovatkin myymäläuskollisia. Ostosten keskittäminen samaan kaupparyhmittymään ja myymäläuskollisuus ovat tärkeitä S-keskittäjille, mutta laadukkaat palvelupisteet ja hyvät tuotetarjoukset eivät. Heidän keskittämistään selitti myös se, että he seuraavat päivittäistavaraostoksiin käyttämiään rahasummia ja että heillä on mielestään hyvä käsitys päivittäistavaroiden hinnoista. Ostosten hajauttamista puolestaan selittivät myymälän hyvät tuotetarjoukset ja pitkien aukioloaikojen arvostaminen. Ei-keskittäjille myymälän fyysisillä olosuhteilla ei ollut merkitystä, koska he valitsevat myymälän tarjousten ja edullisten hintojen perusteella. Tämä näkyi myös heidän myymälävalinnoissaan: he tekivät pääasialliset ostoksensa useimmiten Lidlissä, jonka vastaajat arvioivat hinnoiltaan halvimmaksi myymäläksi. Myös kanta-asiakkuustekijät erottelevat tarkasteltuja keskittäjäryhmiä. K-keskittäjät arvostivat kanta-asiakkaille kohdennettuja tuotetarjouksia ja mainontaa, mutta eivät niinkään rahallista palkitsemista keskittämisestä. S-keskittäjille rahallinen palkitseminen keskittämisestä on tärkeää, samoin mahdollisuus seurata rahallisen edun karttumista. Niistä S-keskittäjistä, jotka seuraavat kuukausittaista ostohyvityskertymäänsä, yli puolet kertoi seurannan vaikuttavan ostoskäyttäytymiseensä. 910 S-keskittäjät olivat myös halukkaita lisäämään ostoksiaan tavoitellakseen seuraavaa bonusporrasta. He keskittävätkin päivittäistavaraostoksiaan omaan kaupparyhmittymään selvästi K-keskittäjiä enemmän. Ei-keskittäjät arvostavat kohdennettua mainontaa, mutta eivät rahallisia etuja ostosten keskittämisestä. S-keskittäjät näyttivät myös hyödyntävän kaupparyhmittymän kumppanuusyrityksistä saatavia kanta-asiakasetujaan useammin kuin K-keskittäjät. Erityisesti tämä näkyi huoltoasema- ja ravintolapalveluiden käytössä. Tutkimuksen tulokset osoittavat, että S-ryhmä on taloudellisella palkitsemisella onnistunut hyvin sitouttamaan tietyn osan asiakkaista. S-keskittäjien ostoskäyttäytyminen vaikuttaa olevan suunnitelmallista ja tavoitteellista. Bonusjärjestelmässä näyttää olevan elementtejä, jotka vaikuttavat kuluttajien hintarationaaliseen käyttäytymiseen ja mikä näkyy ostohyvityksen tavoitteluna. Tutkimuksen avulla ei kuitenkaan voida sanoa sitä, onko taustalla K- ja S-ryhmien erilaiset kanta-asiakasjärjestelmät vai kaupparyhmittymien erilaiset asiakasryhmät. 1011 1 Johdanto Kuluttajien ostoskäyttäytymisen ymmärtäminen päivittäistavaramarkkinoilla on monella tapaa kiinnostavaa, ja päivittäistavarakaupalle itselleen se on suorastaan elinehto. Menestyäkseen päivittäistavaramarkkinoilla yrityksellä on oltava kyky saada aikaan asiakasvirtaa kuin myös pitää kiinni asiakkaistaan. Uskollisten asiakkaiden saavuttamista on liiketaloustieteen tutkimusten mukaan pidetty jopa kannattavampana toiminnan strategiana kuin esimerkiksi kustannusten alentamista (Zeithaml 2000). Suomessa päivittäistavarakaupan suuret toimijat ovatkin investoineet huomattavia summia juuri asiakkuudenhallinta- ja kanta-asiakasjärjestelmiin. Paavola (2006) korostaa väitöskirjassaan asiakasuskollisuuden monimuotoisuutta ja dynaamisuutta vastaiskuna perinteiselle tieteelliselle ja käytännön liike-elämää hallitsevalle uskollisuuskeskustelulle. Hänen mukaansa asiakasuskollisuus on toki kaupan tulokseen vaikuttavaa ja mitattavissa olevaa toistuvaa ostamista, mutta myös esimerkiksi yhteisöllisyyden kokemista ja samaistumista. Kanta-asiakasjärjestelmiä voidaan pitää yhtenä keinona lisätä asiakasuskollisuutta, mutta samanaikaisesti on hyvä pitää mielessä, ettei kantaasiakkuus sinänsä ole merkki asiakkaiden uskollisuudesta eikä se myöskään automaattisesti johda siihen. Esimerkiksi Mauri (2003) on todennut, ettei kanta-asiakkuus voi sinänsä ilmentää asiakasuskollisuutta, koska kuluttajat voivat kuulua samaan aikaan useiden kauppojen kanta-asiakasjärjestelmiin. On jopa esitetty, että asiakasuskollisuus olisi pohjimmiltaan rutiinien luomaa käyttäytymistä, eikä siihen näin ollen liittyisi mitään vahvaa psykologista ja sosiaalista sidettä (Lammi ym. 2009). Kanta-asiakasjärjestelmien 1 vaikutusta suomalaiskuluttajien ostoskäyttäytymiseen on tutkittu varsin vähän. Suurin osa tämäntyyppisestä tutkimuksesta on päivittäistavarakaupan toimijoiden itsensä teettämää ei-julkista tutkimusta. Marjasen ja Marmarin tutkimuksessa (2012) kanta-asiakasedut esitettiin kuluttajakyselyssä yhtenä mahdollisena tekijänä, jonka vaikutusta vastaajat arvioivat oman pääasiallisen ostospaikan valinnassa arkisin ja viikonloppuisin. Kanta-asiakasedut sijoittuivat kymmenen tärkeimmän tekijän joukkoon sekä arkisin että viikonloppuisin: noin 40 % kyselyn vastaajista katsoi niiden vaikuttavan ostospaikan valintaan erittäin paljon. Ulkomaisista päivittäistavarakauppaa koskevista kanta-asiakkuuteen liittyvistä tutkimuksista saadut tulokset ovat osittain kahdensuuntaisia: kanta-asiakkuudella on todettu olevan yhtäältä suurta, toisaalta vähäistä tai jopa toissijaista merkitystä kuluttajien ostoskäyttäytymiseen. Esimerkiksi Meyer-Waardenin (2006) mukaan kanta-asiakasohjelmilla on merkittävä vaikutus kuluttajien ostoskäyttäytymiseen, mikä ilmeni muun muassa kanta-asiakkaiden ostoksiin käyttäminä suurempina euromäärinä ja lukuisempina ostoksilla käyntikertoina. Demoulin ja Zidda (2008) näkevät kanta-asiakkuuden merkityksen riippuvan paljolti siitä, kuinka tyytyväisiä asiakkaat ovat palkitsemiseensa: mitä paremmin asiakkaat kokevat tulevansa palkituiksi otostoiminnastaan, sitä uskollisempia he ovat, ja samalla myös sitä vähemmän hintasensitiivisiä. Mägi (2003) puolestaan ei löytänyt uskottavaa yhteyttä kanta-asiakaskorttien ja kuluttajien ostoskäyttäytymisen käytännössä ostoksiin käytettyjen rahasummien ja ostoskertojen välillä. Suoraviivainen vertailu kanta-asiakasjärjestelmien merkityksestä kuluttajien ostoskäyttäytymiseen suomalaisten ja ulkomaisten tutkimustulosten välillä on hankalaa, ellei peräti mahdotonta. Erityisen haastavaksi suorien johtopäätösten vetämisen tekee maiden väliset päivittäistavaramarkkinoiden rakenteelliset erot. Suomalaisten päivittäistavaramarkkinoiden erityispiirteenä on voimakas ketjuuntuminen sekä tavaran hankinnan ja logistiikan pitkälle viety keskittyminen. Kuluttajille tämä tarkoittaa rajoittuneita valinnanmahdollisuuksia omistuspohjaltaan ja toiminnaltaan erilaisten päivittäistavarakauppojen sekä myös niiden tarjoamien valikoimien välillä. Suomen päivittäistavaramarkkinat ovat Euroopan keskittyneimpiä: Päivittäistavarakauppa ry:n (2014) mukaan kaksi suurinta toimijaa hallitsee markkinoista lähes 80 %: vuonna 2013 S-ryhmän markkinaosuus oli 45,7 % ja K-ryhmän 34,0 %. Eurooppalaisittain tarkasteluna suomalaiskuluttajien valinnanmahdollisuudet kaupparyhmittymien välillä ovat itse asiassa erittäin rajalliset. 1 Tässä kanta-asiakasjärjestelmillä viitataan yleisemmin erilaisiin asiakasuskollisuutta tavoitteleviin asiakkuudenhallintajärjestelmiin. 1112 Sekä S- että K-ryhmällä on omat kanta-asiakasjärjestelmänsä, joilla pyritään sitouttamaan asiakkaita erilaisin eduin ja joiden avulla kerätään mittava määrä tietoa asiakkaiden ostoskäyttäytymisestä. Kanta-asiakasohjelmien keskeiset elementit ovat niiden tarjoamat rahalliset edut, jotka voivat olla joko erikseen maksettavia ostohyvityksiä tai suoria alennuksia tavaroiden ja palveluiden hinnoissa. K-ryhmän kanta-asiakasohjelma tarjoaa K-Plussa-asiakkailleen etuja yli K-ryhmän ostospaikasta ja yli 40 yhteistyökumppanilta. K-ryhmän kanta-asiakasohjelmassa ostohyvityksen kertyminen perustuu yhtäältä kanta-asiakkaille erikseen kohdennettuihin tarjouksiin, toisaalta tehtyjen ostosten perusteella kertyviin perusja palkintopisteisteisiin, jotka maksetaan jälkikäteen ostohyvityksenä joko K-ryhmän myymälöissä maksuvälineenä kelpaavina pisteseteleinä tai rahana suoraan asiakkaan pankkitilille. Tarjousetujen ilmoitetaan olevan aina vähintään 10 % normaalihinnasta, K-Plussa-pisteistä saatava etu enimmillään 5 % tehdyistä ostoksista. K-ryhmässä kanta-asiakasjärjestelmää on kehitetty yhä enemmän suuntaan, jossa asiakas saa kantaasiakasedun suoraan kassalla eikä jälkikäteen maksettavana ostohyvityksenä. K-Plussa-kortteja on yli 3,8 miljoonalla suomalaisella lähes 2,2 miljoonassa taloudessa. 2 S-ryhmässä asiakkuudenhallintajärjestelmää kutsutaan asiakasomistajajärjestelmäksi, koska kanta-asiakkaat ovat paitsi osuuskauppansa asiakkaita myös jäseninä sen omistajia. Pohjimmiltaan sitä voidaan kuitenkin pitää kanta-asiakasjärjestelmänä, jonka tavoitteena on asiakkuuksien hallinta ja mahdollisimman korkea asiakasuskollisuus, ja sen myötä esimerkiksi ostoskäyttäytymisen hyvä ennakoitavuus ja tehokkuus kaupan toiminnassa. S-ryhmä tarjoaa jäsenilleen Bonus-etua omien alue- ja paikallisosuuskauppojensa myymälöissä sekä yhteistyökumppaneiden toimipaikoissa eli kaikkiaan yli toimipaikassa. Kanta-asiakasedut ovat sekä jäsenyyteen perustuvia että palvelujen käyttöön perustuvia etuja. Jälkimmäisiin lukeutuu Bonus-etu eli ostohyvitys, joka maksetaan tehtyjen ostosten perusteella jälkikäteen talouden pääjäsenen S-tilille. Bonus lasketaan kunkin alueosuuskaupan portaittaisen taulukon mukaan, ja sen kertyminen vaihtelee eri alueosuuskaupoissa. S-Etukortteja on yli 2 miljoonalla jäsenellä. 3 Tilastokeskuksen (2014) mukaan Suomessa on 2,6 miljoonaa kotitaloutta, mistä voidaan päätellä, että valtaosalla suomalaistalouksista on käytössään vähintäänkin jompikumpi edellä mainituista kanta-asiakaskorteista, hyvin usealla molemmat. Taloustutkimuksen (2013) Suomi syö tutkimuksen mukaan kantaasiakaskorttien yleisyydestä huolimatta kanta-asiakkuuden sitovan vaikutuksen päivittäistavarakaupassa on havaittu jopa heikentyneen aiemmasta. Syyksi tähän esitettiin sitä, että ruokaa ostetaan enemmän tarjousten mukaan sieltä, mistä se halvimmalla saadaan. Yhdeksi ilmiötä selittäväksi tekijäksi on tarjottu myös sitä, että kanta-asiakaskorttien tuomat edut saatetaan mieltää keskenään jokseenkin samankaltaisiksi, eivätkä ne siksi onnistu kasvattamaan asiakasuskollisuutta. Esimerkiksi Sharpin ja Sharpin (2007) mukaan kuluttajan näkökulmasta päivittäistavaramarkkinoilla on saavutettu eräänlainen saturaatiotila, jossa eri toimijat kuluttajien mielestä muistuttavat toisiaan ja tarjoavat samankaltaisia kanta-asiakasohjelmia. Kanta-asiakasohjelmien on esitetty olevan tehottomia ja kalliita järjestelmiä, joiden ylläpitokustannusten pelätään nostavan tuotteiden hintoja, ja näin koituvan pikemmin kuluttajien haitaksi kuin hyödyksi (Talouselämä 2014). Kanta-asiakastietojen keruuseen ja rekisterien ylläpitoon liittyy myös turvallisuusriskejä, joiden toteutumisesta löytyy varoittavia esimerkkejä ulkomailta (Helsingin Sanomat 2014). Jotakin päivittäistavarakaupan kanta-asiakasohjelmien tehokkuudesta kertonee myös asiakaskokemuksia ja -uskollisuutta mittaava asiakkuusindeksi 4, joka osoittaa päivittäistavarakauppamarkkinoilla ilman kanta-asiakasohjelmaa toimivan Lidlin ohittaneen K-ryhmän ja nousseen aivan S-ryhmän kannoille kyvyssään lujittaa asiakkuuksiaan (Asiakkuusindeksi 2014). 2 Tiedot peräisin K-Plussa.com-verkkosivuilta (https://www.plussa.com/) joulukuussa Tiedot peräisin S-kanava.fi-verkkosivuilta (https://www.s-kanava.fi/web/s/s-ryhma/asiakasomistajuus) joulukuussa Asiakkuusindeksi on Suomen kattavin vuosittainen tutkimus suomalaisten yritysten asiakaskokemuksesta ja asiakasuskollisuudesta. Vuoden 2014 indeksi perustuu noin 2200 suomalaiskuluttajan vastaukseen, jotka liittyvät asiakaskokemukseen sekä asiakasuskollisuuteen ja koskevat yrityksiä, joiden kanssa kuluttajat ovat asioineet viimeisen 12 kuukauden aikana. Eri alan yrityksiä oli mukana yhteensä 53. Asiakkuusindeksi luodaan laskemalla keskiarvo kolmesta alaindeksistä, jotka liittyvät suositteluun, ostoaikomukseen ja pysyvyyteen. 1213 Kilpailu- ja kuluttajaviraston (KKV) aiemmin tekemässä markkinoiden keskittymisen vaikutuksia koskevassa selvityksessä (Björkroth ym. 2012) päädyttiin siihen, että kokonaisuutena kaupan ja tavarantoimittajien käytänteet muodostavat kilpailupolitiikan näkökulmasta niin sanotun harmaan alueen. Kaupan vahva neuvottelu- ja ostovoima sekä siihen liittyvät käytännöt eivät automaattisesti johda kilpailun puutteeseen tai vääristymiin, mutta niiden tarkemman tarkastelun on todettu olevan tarpeen. Tämän tarkastelun mahdollistamiseksi säädettiin vuoden 2014 alussa voimaan tullut kilpailulain 4a, jonka mukaan päivittäistavarakaupan toimijan katsotaan olevan määräävässä markkina-asemassa, jos sen valtakunnallinen markkinaosuus on vähintään 30 prosenttia päivittäistavarakaupan vähittäismyynnistä. Tällä hetkellä sekä K- että S-ryhmä ovat kilpailulain 4a :n nojalla määräävässä markkina-asemassa Suomen päivittäistavarakaupan markkinoilla. Määräävässä markkina-asemassa olevien yritysten tulee noudattaa niitä erityisvelvoitteita, joita määräävän markkina-aseman väärinkäyttöä koskeva säännös niille asettaa. Yhtenä määrävän markkina-aseman väärinkäytön muotona voivat olla asiakkaita keinotekoisesti uskollisuuteen sitouttavat alennusjärjestelmät. Kilpailuoikeudellisesti tarkasteltuna päivittäistavarakaupan kanta-asiakasjärjestelmät ovat alennusjärjestelmiä. KKV on kilpailulain 4a :n tultua voimaan selvittänyt sitä, voivatko K- ja S-ryhmien kanta-asiakasjärjestelmät sisältää sellaisia elementtejä, että ne olisivat määrävän markkina-aseman väärinkäyttökiellon vastaisia. Kanta-asiakasjärjestelmien vaikutusten selvittämistä pidettiin tärkeänä myös eduskunnan talousvaliokunnan mietinnössä 5 vuonna Päivittäistavarakaupan keskittyneestä rakenteesta aiheutuvien epäkohtien lieventäminen on niin ikään esillä hallituksen Terveen kilpailun edistämisohjelmassa 6. Työ- ja elinkeinoministeriön (TEM) ja KKV:n vuoden 2014 tulossopimuksessa 7 päivittäistavarakaupan kanta-asiakasjärjestelmien vaikutusten selvittäminen markkinoiden toimivuuteen ja kuluttajien valinnanvapauden toteutumiseen on yksi vaikuttavuuteen tähtäävistä keskeisistä toimista. Kanta-asiakasjärjestelmiin liittyy myös kuluttajaoikeudellisia näkökulmia. Kuluttaja-asiamies (2007) on linjannut kuluttajille suunnatuille kanta-asiakasohjelmille yleiset periaatteet. Linjauksessa otetaan kantaa sekä kanta-asiakasmarkkinointiin että sopimusehtoihin. Periaatteiden selkiyttämisen taustalla on huoli siitä, että kanta-asiakkuus voi olla ongelmallista sekä kuluttajansuojan että toimivan kilpailun kannalta, jos se johdattelee kuluttajia ostopäätösten tekemiseen pelkästään tai voimallisesti ostohyvitysten perusteella ilman tuotteiden tai niitä tarjoavien yritysten vertailua. Kuluttaja-asiamies painottaakin, että kuluttajille on tarjottava riittävästi tietoa päätöksenteon ja vertailun tueksi. Myös sopimusehtojen tulee olla kuluttajille selkeät ja kohtuulliset. Tämän tutkimuksen tavoitteena on selvittää kuluttajakyselyn avulla kuluttajien ostoskäyttäytymistä päivittäistavarakaupassa ja erityisesti kanta-asiakasjärjestelmien vaikutusta ostoskäyttäytymiseen. Tutkimus on osa KKV:ssä vuodenvaihteessa käynnistynyttä laajempaa selvitystyötä, jonka lähtökohtana on arvioida, missä määrin päivittäistavarakaupan määräävässä markkina-asemassa olevien toimijoiden kantaasiakas- ja asiakasomistajajärjestelmät rajoittavat kilpailua päivittäistavaramarkkinoilla. Nyt käsillä oleva raportti keskittyy itsenäisenä osana ainoastaan kuluttajakyselyyn ja sen keskeisiin tuloksiin. 5 TaVM 11/2013 vp HE 197/2012 vp. 6 Terveen kilpailun edistämisohjelma on saatavissa työ- ja elinkeinoministeriön verkkosivuilta: Terveen_kilpailun_edistamisohjelma_ pdf. 7 Tulossopimus on saatavissa työ- ja elinkeinoministeriön verkkosivuilta: toiminnan-suunnittelu-ja-seuranta/tulossopimus_2014.pdf. 1314 2 Tutkimuksen toteutus 2.1 Aineiston hankinta Tutkimuksen kyselylomake laadittiin KKV:n Markkinatutkimusyksikössä aiemman kansainvälisen ja kotimaisen tutkimuksen pohjalta. Kyselyn toteutukseen valittiin Taloustutkimus Oy. Ennen kyselylomakkeen toimittamista Taloustutkimukselle sitä testattiin sähköisenä versiona KKV:n henkilöstöllä, ja siihen osallistui yhteensä 47 viraston työntekijää. Testauksen jälkeen lomaketta vielä paranneltiin ja viimeiset korjaukset tehtiin yhteistyössä Taloustutkimuksen kanssa lomakkeen ohjelmointivaiheessa toukokuun 2014 alussa. Kyselylomakkeen teknisestä ohjelmoinnista vastasi Taloustutkimus. Tutkimuksen aineisto kerättiin Tutkimusaineiston keräys toteutettiin sähköisenä internetkyselynä, joka mahdollisti lähes väestöä edustavan kuluttajaotoksen saamisen kustannustehokkaasti tutkimuksen tarpeisiin. Taloustutkimus toteutti kyselyn nk. sähköposti-informoituna internetkyselynä eli kutsu tutkimukseen lähetettiin satunnaisotantana sähköpostitse joukolle Taloustutkimuksen Internet-paneelin vuotiaita jäseniä. 8 Sähköpostikutsu tavoitti henkilöä, joka muodosti tutkimuksen lähtönäytteen. Ensimmäisen kutsun jälkeen lähetettiin vielä kaksi muistutusta halutun vastaajamäärän saamiseksi. Lisäksi Taloustutkimus lähetti kutsun vielä lisänäytteelle, joka muodostui perille menneestä kutsusta. Kerätyn aineiston laatu varmennettiin poistamalla aineistosta keskeytetyt vastaukset sekä muutama muuten hylätty vastaus. Aineiston lopullinen koko on vastaajaa ja vastausprosentti on Aineiston kuvaus Kyselylomake sisälsi neljä temaattista osiota. Ensimmäisessä osiossa tarkasteltiin vastaajien tavanomaista ostoskäyttäytymistä päivittäistavarakaupassa muun muassa sellaisten kysymysten avulla, jotka koskivat ostoksilla käyntikertoja ja tyypillisiä ostospaikkoja arkisin ja viikonloppuisin, ostosten euromääräistä jakautumista eri kaupparyhmittymien myymälöihin, erikseen pääasiallisia ja täydentäviä ostospaikkoja sekä niiden valintaan vaikuttavia tekijöitä. Toisessa osiossa esitettiin kysymyksiä, jotka kohdentuivat päivittäistavarakaupan hintojen seurantaan ja hintatietoisuuteen. Kolmas osio keskittyi päivittäistavarakaupan kanta-asiakkuuksiin, erityisesti vastaajien kanta-asiakaskäyttäytymiseen ja kanta-asiakkuutta koskeviin näkemyksiin. Osion alussa vastaajat arvioivat omien kuukausittaisten päivittäistavaraostosten euromääräistä jakautumista erilaisille kanta-asiakaskorteille. Edellä mainittu kysymys toimi kyselyssä suodattavana kysymyksenä ja johdatti vastaamaan erikseen K-keskittäjille, S-keskittäjille ja muita kortteja eri tavoin käyttäville suunnattuihin kysymyksiin. Kanta-asiakkuuskysymysten avulla tarkasteltiin vastaajien ostoskäyttäytymistä lähinnä päivittäistavarakaupassa, mutta myös jonkin verran kaupparyhmittymien kumppanuusyrityksissä. Vastaajat arvioivat muun muassa kantaasiakkuutensa tärkeyttä taloudelleen yleensä, saamaansa rahallista etua sekä ostohyvityskertymän seurantaansa ja sen vaikutuksia omaan ostoskäyttäytymiseen. Kanta-asiakkuudesta esitettiin myös joukko sekä toiminnallisia että asenneväittämiä, jotka koskivat laajasti kanta-asiakkuutta, sen mukanaan tuomia etuja ja mahdollisia haittoja asiakkaalle tai päivittäistavarakaupan markkinoille. Kaikkiin kolmeen osioon laadittiin joitakin samaa ilmiötä mittaavia kysymyksiä aineiston luotettavuuden parantamiseksi. Neljäs osio sisälsi taustakysymykset muun muassa vastaajien sosiodemografisista tekijöistä. Taulukossa 1 on kuvattu aineiston keskeisten taustamuuttujien jakaumat. 8 Taloustutkimuksen Internet-paneeli on noin suomalaisesta internetin käyttäjistä koottu offline-rekrytoitu vastaajapaneeli, joka täydentää perinteisiä tiedonkeruumenetelmiä kuten puhelinhaastatteluita ja kirjekyselyitä. Tieto on peräisin Taloustutkimuksen verkkosivuilta (http://www.taloustutkimus.fi/) joulukuussa15 Taulukko 1. Tutkimukseen osallistuneiden kuluttajien kuvaus taustamuuttujien avulla. Taustamuuttuja Perhevaihe Kotitalouden koko Koulutus Ammattiasema Asuinalue Bruttotulot, /vuosi % vastaajista (n=1009) yksin asuva 30 pariskunta, ei lapsia 48 lapsiperhe 21 1 henkilö 27 2 henkilöä 50 3 henkilöä 11 4 henkilöä tai enemmän 13 kansa-, keski-, kansalais-/peruskoulu 7 ammatti-/kauppa-/tekninen koulu 18 ylioppilas 15 opistotaso 19 ammattikorkeakoulu 13 yliopisto/korkeakoulu 29 yrittäjä 7 työntekijä 20 toimihenkilö 23 johtavassa asemassa oleva 5 työmarkkinoiden ulkopuolella oleva 8 opiskelija/koululainen 9 eläkeläinen 28 pääkaupunkiseutu 24 muu yli asukkaan kaupunki 37 muu alle asukkaan kaupunki 23 muu kunta 16 alle yli ei halua vastata / eos 12 Aineiston keruutavan vuoksi aineisto edustaa internetiä käyttävää väestöä. Siksi koko väestöä koskevissa tulkinnoissa täytyy edellyttää pientä varovaisuutta. Jos kuitenkin otetaan huomioon, että Tilastokeskuksen (2013) mukaan vuonna 2013 peräti 92 % vuotiaista suomalaisista käytti internetiä, tutkimuksen tuloksia voidaan pitää varsin hyvin koko väestöä edustavina. Mitä nuoremmasta henkilöstä on kyse, sitä yleisempää internetin käyttö on. Tuhannen vastaajan joukossa virhemarginaalit vaihtelevat ±0,9 ±3,2 välillä 95 %:n luotettavuusrajalla. Alaryhmäkohtaisessa tarkastelussa virhemarginaalit luonnollisesti kasvavat. 2.3 Aineiston analysointi Aineisto analysoitiin tilastotieteelliseen analyysiin suunnitellulla IBM SPSS Statistics -tilasto-ohjelmalla. Taloustutkimus toimitti aineiston sekä painottamattomana raakadatana että painotettuna sukupuolen, suuraluejaon ja ikäryhmien mukaan. Painottamattoman ja painotetun aineistojen suorat jakaumat ovat varsin yhdenmukaisia. Ensi vaiheessa aineistoa kuvailtiin suorien jakaumien sekä ristiintaulukoiden avulla, minkä jälkeen tutkimuksen näkökulmasta keskeisimmiksi ja mielenkiintoisiksi osoittautuneita ilmiöitä analysoitiin tarkemmin monimuuttujamenetelmien avulla. Aineiston muuttujien välisiä lineaarisia riippuvuuksia tutkittiin korrelaatioanalyysillä. Logistisen regressioanalyysin avulla pyrittiin ennustamaan todennäköisyyksiä tietyn ilmiön esiintymiselle ja sitä selittävien muuttujien vaikutuksen suuruutta. 1516 Raportti jakautuu tulosten tarkasteluun siten, että alun johdanto- ja menetelmälukujen jälkeen luvussa 3 keskitytään kaikkiin kyselyn vastaajiin ja heidän päivittäistavaraostostensa tekoon. Päivittäistavaraostosten tekemistä tarkastellaan kahden jaottelun avulla. Ensinnäkin käsitellään ostosten tekemistä erikseen arkena ja viikonloppuna (luku 3.1). Nämä määriteltiin kyselyssä tarkasti, jotta vastaajilla olisi yhtenäinen käsitys siitä, mitä arki- ja viikonloppuostamisella tarkoitetaan. Toiseksi päivittäistavaraostoksilla käyntiä selvitetään erikseen pääasiallisena ostoksilla käynteinä ja täydentävinä ostoskäynteinä (luku 3.2). Myös nämä määriteltiin kyselyn vastaajille. Lopuksi tarkastellaan vielä erityisesti hinnan merkitystä vastaajille (luku 3.3). Tämän jälkeen luvussa 4 tarkastellaan erikseen tutkimuksen näkökulmasta keskeisiä kuluttajaryhmiä sen mukaan, miten he keskittävät ostoksiaan eri kaupparyhmiin. Nämä kolme tarkasteltavaa ryhmää muodostuvat kuluttajista, jotka keskittävät päivittäistavaraostoksensa joko K-ryhmään tai S-ryhmään, ja kuluttajista, jotka eivät keskitä ostoksiaan mihinkään kaupparyhmittymään. Luvun lopussa edellä mainittuja ostosten keskittämisen perusteella muodostettuja kuluttajaryhmiä vertaillaan keskenään. Raportin lopussa (luku 5) esitetään johtopäätökset tutkimuksen keskeisimmistä tuloksista. 1617 3 Kuluttajien ostoskäyttäytyminen päivittäistavarakaupassa 3.1 Arki- ja viikonloppuostaminen päivittäistavarakaupassa Päivittäistavarakauppa ry:n (2014) mukaan vuoden 2014 ensimmäisellä vuosineljänneksellä suomalaiset kotitaloudet asioivat päivittäistavarakaupassa keskimäärin 3,3 kertaa viikossa, mikä sisältää päivittäistavaraostoksilla käyntejä sekä arkisin että viikonloppuisin. Nyt kerätyn aineiston mukaan kuluttajat käyvät yleisimmin päivittäistavaraostoksilla kaksi kertaa viikossa arkipäivisin ja kerran viikonlopun aikana eli yhteensä kolme kertaa viikossa, mikä vastaa hyvin myös edellä esitettyä Päivittäistavarakauppa ry:n lukua. Kuluttajien ostoskäyttäytyminen eroaa arjen ja viikonlopun ostoksissa (ks. esim. Pitkäaho ym. 2005, Nielsen 2007). Erityisesti arkisin päivittäistavaroiden hankinta tehdään tiukan aikapaineen alla, ja siksi ostokset halutaan tehdä mahdollisimman nopeasti ja vaivattomasti. Tällöin keskeisin kriteeri ostopaikan valinnassa on kaupan sijainti joko lähellä kotia tai päivittäisen kulkureitin varrella. Sen sijaan viikonloppuisin päivittäistavaroiden hankintaan on enemmän aikaa käytettävissä. Ostopaikan valinnassa painottuvat tuolloin valikoima- ja laatutekijät sekä hintataso (ks. esim. Arppe 2005, Kohijoki 2008). Viikonloppuisin ostoksia tehdään paljon, niin kertaostojen määrällä kuin niihin käytetyillä rahamäärillä mitattuna. Seuraavaksi tarkastellaan erikseen arki- ja viikonloppuostosten tekemistä kerätyn aineiston pohjalta Arkiostaminen Arkiostaminen määriteltiin tutkimuksessa maanantain ja torstain välillä tehdyiksi ostoksiksi. Arkiostokset voivat sisältää sekä talouden suuria pääasiallisia ostoksia että pieniä täydennysostoksia. Arkisin ostoksilla käydään tyypillisimmin kaksi kertaa viikossa (ks. taulukko 2). Taulukko 2. Ostoskäyntikerrat arkisin (ma to). 9 Arkiostoskerrat (ma to) % vastaajista, n=1009 ei yhtään kertaa viikossa 1 1 kerran viikossa 25 2 kertaa viikossa 43 3 kertaa viikossa 20 4 kertaa viikossa tai useammin 10 Myymälöittäin tarkasteltuna arkiostoksia tehdään useimmiten S-marketissa ja Prismassa. Joka viides vastaaja ilmoitti käyvänsä ostoksilla S-marketissa kahtena tai useampana arkipäivänä viikossa. Taulukosta 3 käy ilmi myymälät, joissa päivittäistavaraostoksia tehdään useimmin arkisin. 9 Taulukko 3. Myymälät, joissa päivittäistavaraostokset tehdään useimmin arkipäivisin (ma to). 10 Myymälätyyppi jokaisena neljänä arkipäivänä viikossa Ostoksilla käyntikerrat arkisin (% vastaajista, n=1009) kahtena tai kolmena arkipäivänä viikossa yhteensä (eli kahtena tai useampana arkipäivänä viikossa) S-market Prisma Lidl K-supermarket K-citymarket K-market Sale tai Alepa Siwa Desimaalipyöristyksien takia sarakkeen summa on joissakin taulukoissa yli tai alle 100 prosenttia. 10 Taulukossa on valittu tarkasteluun vain useimmin arkisin käytetyt myymälät ja asioinnin useuden tyypilliset luokat. Jakaumat eivät siten summaudu sataan prosenttiin sarakkeittain tai riveittäin. 1718 3.1.2 Viikonloppuostaminen Viikonloppuostaminen rajattiin kyselyssä tarkoittamaan päivittäistavaraostosten tekoa perjantaista sunnuntaihin. Perjantai otettiin mukaan viikonloppuostosten tarkasteluun, koska silloin tehdyillä ostoksilla voidaan ajatella varauduttavan viikonloppuun. Lähes kolme neljäsosaa (73 %) vastaajista ilmoitti tekevänsä päivittäistavaraostoksia yhtenä päivänä viikonlopun aikana. Joka viides vastaaja käy viikonloppuostoksilla kahtena päivänä. Myymälätyypeittäinen tarkastelu osoittaa, että useimmiten viikonlopun ostoksia tehdään kuten edellä arkiostoksissa S-ryhmän myymälöissä. Taulukossa 4 esitetään päivittäistavaroiden ostaminen myymälöittäin viikonloppuisin. Taulukko 4. Myymälät, joissa päivittäistavaraostokset tehdään useimmin viikonloppuisin (pe su). 11 Myymälätyyppi viikonlopun jokaisena päivänä Ostoksilla käyntikerrat viikonloppuisin (% vastaajista, n=1009) viikonlopun kahtena päivänä viikonlopun yhtenä päivänä yhteensä (eli yhtenä tai useampana viikonlopun päivänä) Prisma S-market K-citymarket Lidl K-supermarket Sale tai Alepa K-market Vertailu arki- ja viikonloppuostamisen välillä Päivittäistavaroiden arki- ja viikonloppuostamisen useutta tarkasteltiin korrelaatioanalyysin avulla. Analyysissä ilmeni mielenkiintoinen seikka: arkisin usein kaupassa käyvät kuluttajat kävivät kaupassa usein myös viikonloppuisin (r=.435, p=0.000). Tämä kertoo todennäköisesti siitä, että päivittäistavarakaupassa asiointi on vain osalle kuluttajia suunnitelmallista toimintaa, jolloin ostosten tekeminen keskitetään tiettyihin ajankohtiin. Osalle päivittäistavarakaupassa asiointi on puolestaan jokapäiväistä rutiinia, jonka yhteydessä hankitaan päivittäistavaroita vain lyhyen ajanjakson käyttöön. Päivittäistavaraostosten tekeminen erilaisissa myymälöissä arkisin ja viikonloppuisin poikkeaa jonkin verran toisistaan. Viikonloppuostosten tekeminen keskittyy hypermarketteihin, myös S-market toimii usein viikonlopun ostospaikkana. K-citymarket profiloituu muita myymälöitä selkeämmin nimenomaan viikonlopun ostospaikkana. 3.2 Päivittäistavaroiden pääasialliset ostospaikat ja täydennysostospaikat Päivittäistavarakaupassa hypermarkettien suosion kasvu on jatkunut jo pitkään. Nielsenin (2013) Päivittäistavarakaupparekisterin mukaan esimerkiksi vuonna 2012 hypermarkettien osuus päivittäistavaramyynnistä oli 62 %. Samaan aikaan pienten valintamyymälöiden sekä lukumäärä että osuus kokonaismyynnistä on laskenut (Päivittäistavarakauppa ry 2014). Edellä kuvatunlaista kehitystä on pidetty merkkinä kuluttajien ostoskäyttäytymisen muutoksesta, jonka mukaan kuluttajat keskittävät yhä suuremman osan ostoksistaan hyper- ja supermarketteihin, ja pienemmistä lähikaupoista tulee pääasiallisia päivittäistavaraostoksia täydentäviä ostospaikkoja. Nyt käsillä olevassa tutkimuksessa vastaajien päivittäistavaraostoksia tarkasteltiin erikseen pääasiallisina ja täydentävinä ostoksina. 11 Taulukossa on valittu tarkasteluun vain viikonloppuisin useimmin käytetyt myymälät ja asioinnin useuden tyypilliset luokat. Jakaumat eivät siten summaudu sataan prosenttiin sarakkeittain tai riveittäin. 1819 3.2.1 Pääasialliset päivittäistavaroiden ostospaikat ja ostospaikan valintaan vaikuttavat tekijät Pääasiallinen ostaminen määriteltiin sellaiseksi päivittäistavaroiden ostamiseksi, jolloin talouteen tehdään euromääräisesti suurimmat ostokset eli hankitaan samalla ostoskerralla suuri määrä päivittäistavaroita talouden käyttöön. Vastaajilla oli mahdollisuus valita useampi myymälä pääasiallisten ostosten tekopaikaksi. Keskimäärin vastaajilla oli 1,7 pääasiallista ostospaikkaa. Pääasiallisten ostospaikkojen kärjessä ovat hypermarketit, mutta myös S-market osoittautuu usein myymäläksi, jossa talouteen tehdään pääasiallisia päivittäistavaraostoksia (ks. taulukko 5). Taulukko 5. Pääasialliset ostospaikat myymälätyypeittäin. 12 Myymälätyyppi Pääasiallinen ostospaikka (% vastaajista, n=1009) Prisma 47 K-citymarket 32 S-market 28 Lidl 22 K-supermarket 16 K-market 6 Stockmann Herkku 5 Sale tai Alepa 3 Siwa 2 Tokmanni-konserni 2 Minimani 2 Valintatalo 1 M-kauppa 1 Halpa-Halli 1 Muu 1 Jackson ym. (2006) esittivät tutkimuksessaan, että myymälän valintaan vaikuttavat myymälöiden välillä helppous (convenience) ja saavutettavuus, myymälän sisällä sen sijaan merkitys- (value), hinta- ja laatutekijät. Yhtäaikaisessa valinnassa myymälöiden välillä ja myymälän sisällä vaikuttavat jokapäiväiset rutiinit ja käytännöt, jotka määrittyvät kotitalouden kontekstin perusteella. Moutinho ja Hutcheson (2007) jakoivat Britannian Walesissa toteuttamassaan tutkimuksessa kuluttajien supermarketin valintakriteerit viiteen eri ryhmään: tuotteiden ja henkilökunnan laatuun, tarjolla oleviin lisäpalveluihin, pysäköintimahdollisuuksiin, asioinnin helppouteen ja nopeuteen sekä tuotteiden edullisiin hintoihin. Marjasen ja Marmarin tutkimuksessa (2012) Turun työssäkäyntialueen kuluttajille tärkeimmiksi oman pääasiallisen ostospaikan valintakriteereiksi osoittautuivat tuoreet ja korkealaatuiset tuotteet, asioinnin helppouteen liittyvät tekijät sekä sijainti. Tämän tutkimuksen tulosten perusteella pääasiallisen ostospaikan valintaan vaikuttavat selkeästi muita tekijöitä enemmän myymälän sopiva sijainti ja talouden tarpeita vastaava tuotevalikoima: huomattava osa vastaajista ilmoitti edellä mainittujen tekijöiden vaikuttavan paljon tai erittäin paljon myymälän valintaan. Myös myymälän tuttuudella, korkealaatuisilla tuotteilla sekä varmuudella tuotteiden saatavuudesta oli suuri merkitys myymälän valinnassa. Tutkimus osoittaa sen, että tarjolla on useampi vaihtoehto ostospaikaksi, sillä 61 %:lle vastaajista muiden myymälävaihtoehtojen puute vaikuttaa valintaan vähän tai erittäin vähän. Puolelle vastaajista myös myymälän lähistön muut palvelut tai halu tukea myymälän säilymistä ovat ilmeisen vähämerkityksisiä tekijöitä pääasiallisen ostospaikan valinnassa. (Ks. taulukko 6.) Kyselyn vastaajat saivat mainita useamman kuin yhden pääasiallisen ostospaikan. Tästä syystä sarakkeessa esitetty jakauma ei summaudu sataan prosenttiin. 1920 Taulukko 6. Pääasiallisen ostospaikan valintaan vaikuttavat tekijät. 13 Vaikutus myymälän valintaan (% vastaajista, n=1009) Myymälän valintaan vaikuttava tekijä paljon tai erittäin paljon vähän tai erittäin vähän Sopiva sijainti 79 6 Tarpeita vastaava tuotevalikoima 78 5 Myymälän tuttuus 70 8 Korkealaatuiset tuotteet 67 7 Varmuus tuotteiden saatavuudesta Siisteys ja viihtyisyys Hyvät pysäköintimahdollisuudet Hyvät tuotetarjoukset Laadukkaat palvelupisteet Hyvä palvelu Halu keskittää samaan kaupparyhmittymään Pitkät aukioloajat Hyvät kanta-asiakasedut Kaupan omat tuotemerkit Lähistön muut palvelut Halu tukea myymälän säilymistä Ei muita vaihtoehtoja tarjolla Kanta-asiakkuuteen liittyvät tekijät jakavat vastaajia. Osalle vastaajista ne vaikuttavat pääasiallisen ostospaikan valintaan paljon, osalle vähemmän. Reilu 40 % vastaajista ilmoitti, että halu keskittää asiointi tiettyyn kaupparyhmittymään ja hyvät kanta-asiakastarjoukset vaikuttivat paljon tai erittäin paljon pääasiallisen ostospaikan valintaan. Samanaikaisesti kuitenkin noin kolmannekselle vastaajista keskittämisellä ja kanta-asiakaseduilla oli vain vähän tai erittäin vähän vaikutusta ostospaikan valintaan. Kaupan omilla tuotemerkeillä oli edellisiä tekijöitäkin vähäisempi vaikutus ostospaikan valintaan: peräti 42 % vastaajista ilmoitti, että omilla tuotemerkeillä oli vain vähän tai erittäin vähän vaikutusta. Kaiken kaikkiaan voidaan todeta, että kanta-asiakkuuteen liittyvillä tekijöillä on vaikutusta pääasiallisen ostospaikan valintaan, mutta niiden merkitys on huomattavasti vähäisempi kuin monien muiden valintaan vaikuttavien tekijöiden Päivittäistavaroiden täydennysostospaikat ja ostospaikan valintaan vaikuttavat tekijät Täydennysostamisella tarkoitetaan tässä ostoskertoja, jolloin talouteen tehdään euromääräisesti pienempiä ja luonteeltaan täydentäviä tai satunnaisia päivittäistavaraostoksia. Kuten pääasiallisiksi ostospaikoiksi myös täydennysostospaikoiksi voitiin valita useampi kuin yksi myymälä. Keskimäärin vastaajilla oli 2,8 täydennysostospaikkaa. Useimmin täydennysostospaikkoina käytetään S-marketia ja Lidliä sekä pienempiä lähikauppoja, kuten Salea tai Alepaa ja K-marketia (ks. taulukko 7.) x Kyselyyn vastaajat arvioivat erikseen jokaisen valintakriteerin vaikutusta pääasiallisen ostospaikan valintaan viisiportaisella asteikolla (1=erittäin vähän 5=erittäin paljon). Taulukon sarakkeissa on esitetty kahden luokan yhteenlasketut prosentit asteikon molemmista päistä. Tästä syystä sarakkeiden ja rivien yhteenlasketut prosentit eivät summaudu sataan. 14 Kyselyn vastaajat saivat mainita useamman kuin yhden täydennysostospaikan. Tästä syystä sarakkeessa esitetty jakauma ei summaudu sataan prosenttiin. Taulukko 7. Täydennysostospaikat myymälätyypeittäin. 14 Myymälätyyppi Täydennysostospaikka (% vastaajista, n=1009) S-market 44 Lidl 38 Sale tai Alepa 30 K-market 30 Siwa 28 K-supermarket 27 K-citymarket 19 Prisma 18 Valintatalo 15 Tokmanni-konserni 11 R-kioski 9 Stockmann Herkku 7 K-extra 5 Halpa-Halli 5 M-kauppa 3 Minimani 3 Muu 4 20 Näytä lisää
Päivittäistavarakaupan ostajavoimaa koskeva Kilpailuviraston selvitys Erikoistutkijat Tom Björkroth ja Heli Frosterus Selvityksen tavoite ja näkökulma Miten kaupan ostajavoima vaikuttaa pt-kaupan ja elintarviketeollisuuden Lisätiedot Lehdistötiedote Päivittäistavarakaupan myymälärekisteri 2012
Lehdistötiedote Päivittäistavarakaupan myymälärekisteri 2012 JULKAISUVAPAA 27.3.2013 klo 11.00 LISÄTIEDOT: Maajohtaja Sanna Kotakorpi Sähköposti: sanna.kotakorpi@nielsen.com Puhelin: 09-4300 3239, 050 Lisätiedot TNS 2014. Kuluttajan ehdot huomisen kaupalle
TNS 2014 Kuluttajan ehdot huomisen kaupalle Kuluttajan ehdot huomisen kaupalle Päivittäistavarakauppa murroksessa Hintako vain ratkaisee? Mitä asiakas odottaa? Kuka kilpailussa voittaa? TNS 2014 2 Kuluttajan Lisätiedot 73783 Joulusesonki GallupKanavalla vk 41/07
Joulusesonki GallupKanavalla vk /0 Ikä Elämänvaihe Oletko... VERT. % & CHI² (%) "" SIGNIF. Alle v v v 0 0 v 0+ Nainen Mies Asun kotona vanhempien luona Asun yksin Asun kaksin puolison kanssa Asun Lisätiedot Turun keskustan tulevaisuus kurkistus syksyn 2006 postikyselyn tuloksin
Turun keskustan tulevaisuus kurkistus syksyn 2006 postikyselyn tuloksin Professori Heli Marjanen Turun kauppakorkeakoulu Markkinoinnin laitos/talousmaantiede SYKETTÄ SYDÄMEEN KEINOJA TURUN KESKUSTAN KEHITTÄMISEKSI Lisätiedot Kauppa ja kaupunkisuunnittelu
Kauppa ja kaupunkisuunnittelu Seminaari Turun kaupunkiseudun kehitysnäkymistä: osio Business ja toiminta Kommenttipuheenvuoro: Heli Marjanen, kaupan professori Läänin virastotalo 30.10.2007 Kauppa synnyttää Lisätiedot BtoB-markkinoinnin tutkimus
BtoB-markkinoinnin tutkimus Tiivistelmä tutkimustuloksista Anna-Mari West 19.6.2008 Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus Tutkimuksen tavoitteet Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää markkinointipäättäjien Lisätiedot Päivittäistavarakauppa ry Jouluruokatutkimus 2009. 4.12.2009 Johanna Kuosmanen
Päivittäistavarakauppa ry Jouluruokatutkimus 9 4.1.9 Johanna Kuosmanen Tiivistelmä tuloksista 1/6 Jouluruokien tärkeimmät ostopäätökseen vaikuttavat tekijät ovat hinta, laatu ja kotimaisuus. Kotimaisuuden Lisätiedot Vastauksia huomisen kysymyksiin SMTS
Vastauksia huomisen kysymyksiin SMTS Tutkimustoimintaa vuodesta 1985 5 tutkijaa ja assistenttia Myymälä- ja ostokäyttäytymistutkimuksia Päivittäistavarakauppa: ketjut ja tavarantoimittajat Lääketeollisuus Lisätiedot Pro gradu Oulun kaupallisten palveluiden koettu saavutettavuus
Pro gradu Oulun kaupallisten palveluiden koettu saavutettavuus Oulun Yliopisto Taloustieteet, Logistiikka kauppat. yo Marko Peltoniemi marko.peltoniemi@pp2.inet.fi Kaupan tutkimuspäivä erikoiskaupan teemapäivä Lisätiedot Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2013
Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2013 3 19.11.2013 28.11.2013 1. Johdanto Tutkimuksen tavoitteet ja kohderyhmä Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää suomalaisten mielipiteitä kotimaisesta Lisätiedot Sana-sol-vitamiinitutkimus Axellus Oy. Johanna Kuosmanen 17.2.2010
Sana-sol-vitamiinitutkimus Johanna Kuosmanen 17.2.21 Esityksen sisältö 1. Tutkimuksen tavoite 2. Tutkimuksen toteutus ja kohderyhmä 3. Vitamiini- ja kivennäisaineiden käyttö 4. Vitamiini- ja kivennäisaineiden Lisätiedot SUOMEN PT-KAUPAN RYHMITTYMIEN MARKKINAOSUUDET 2014
Muut yksityiset S-ryhmä Stockmann M-ketju Minimani Tokmanni-konserni K-ryhmä Suomen Lähikauppa Oy Lidl SUOMEN PT-KAUPAN RYHMITTYMIEN MARKKINAOSUUDET 20 PÄIVITTÄISTAVARAMYYNTI 16 705 MILJOONAA EUROA RYHMÄ Lisätiedot Tutkimusta on toteutettu vuodesta 1982 lähtien 3-4 neljän vuoden välein. 2000-luvulla tutkimus on toteutettu vuosina 2001, 2004 ja 2007.
Nuorison mediankäyttötutkimus 2007 Tutkimustiivistelmä Taloustutkimus Oy on tehnyt tämän tutkimuksen Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta. Sanomalehtien Liitto on vuodesta 1982 lähtien säännöllisin väliajoin Lisätiedot Ostopolkuja päivittäistavarakaupassa
Ostopolkuja päivittäistavarakaupassa Viitekehys suomalaisista päivittäistavarakaupan ostajina Tutkimus pähkinänkuoressa Ostopolkuja päivittäistavarakaupassa -tutkimus selvitti, millaisia ruoan ostajia Lisätiedot Suomalaiset verkkoasioimassa Tutkimus suomalaisten asiakaskokemuksista verkkokaupassa
Suomalaiset verkkoasioimassa Tutkimus suomalaisten asiakaskokemuksista verkkokaupassa Redera ja DiVia N=548 kuluttajaa, marraskuu 2011- tammikuu 2012 Joka toinen suomalainen asioi tänä jouluna verkkokaupoissa Lisätiedot K-ruokakauppaketjut. (http://www.k-ruoka.fi)
PÄIVITTÄISTAVARAKAUPPA 08.08.2016 K-ruokakaupat tarjoavat asiakkailleen sekä edullista että laadukasta ruokaa. Tavoitteena ovat Suomen laadukkaimmat ruokakaupat, joiden asiakaspalvelusta vastaavat noin Lisätiedot Eloisa ikä -ohjelman kyselytutkimus
Eloisa ikä -ohjelman kyselytutkimus..0 Juho Rahkonen/Marko Mäkinen 1 Tutkimuksen toteutus Täm tutkimuksen on tehnyt Vanhustyön keskusliiton toimeksiannosta Taloustutkimus Oy. Aineisto on kerätty Taloustutkimuksen Lisätiedot Suomalaisen työn liitto (STL) - Suomalainen kuluttaja muuttuvassa ympäristössä 2014
Suomalaisen työn liitto (STL) - Suomalainen kuluttaja muuttuvassa ympäristössä 2014 28.08.2014 Mikko Kesä, Jan-Erik Müller, Tuomo Saarinen Innolink Research Oy Yleistä tutkimuksesta Tutkimuksen tarkoituksena Lisätiedot HYPPY KOHTI KAUPPOJEN KESKITTYMISTÄ
Perustettu 2009 Kauppahalli24.fi-verkkoruokakauppa avattiin 11/2012 Ulkoistetut partnerit: Terminaalitoiminnot: LTP-logistics oy Kuljetukset: Itella Posti oy Suomalainen omistus Luonnollisesti tuorein Lisätiedot KESKO OSTAA SUOMEN LÄHIKAUPAN. 18.11.2015 Pääjohtaja Mikko Helander
KESKO OSTAA SUOMEN LÄHIKAUPAN 18.11.2015 Pääjohtaja Mikko Helander KESKO OSTAA SUOMEN LÄHIKAUPAN Velaton kauppahinta noin 60 milj. euroa Suomen Lähikaupalla on 643 Siwaa ja Valintataloa Liikevaihto 2014 Lisätiedot Valmisruoan arvostus ja arvot eri kuluttajaryhmissä
Elintarvikealan yrittäjyyden hankeseminaari 6.11.-7.11. 2007, Pori Valmisruoan arvostus ja arvot eri kuluttajaryhmissä Terri Kupiainen, MTT Taustaa: Valmisruoka on moniulotteinen ja epäyhtenäisesti määritelty Lisätiedot TIELIIKENTEEN TAVARAKULJETUKSET 2007 SKAL:n osio
TIELIIKENTEEN TAVARAKULJETUKSET 007 SKAL:n osio Taloustutkimus Oy Kesäkuu 007 Kari-Pekka Töyrylä 19.0.007 Katja Louhema Tämä raportti on tarkoitettu yksinomaan toimeksiantajan omaan käyttöön. Raporttia Lisätiedot OSTOPOLKUJA. Päivittäistavarakaupassa. Copyright 33 Company 2015
OSTOPOLKUJA Päivittäistavarakaupassa SUURI SUOMALAINEN SHOPPER-TUTKIMUS OSTAJAPROFIILIT OSTOMISSIOT OSTOPAIKAT OSTOKÄYTTÄYTYMINEN Millaisia ostajatyyppejä Suomessa on? Miksi he menevät kauppaan? Missä Lisätiedot Suomen Osuuskauppojen Keskuskunnan kanta-asiakasjärjestelmä
Päätös 1 (16) Suomen Osuuskauppojen Keskuskunnan kanta-asiakasjärjestelmä 1. Asia 2. Asianosainen Suomen Osuuskauppojen Keskuskunnan kanta-asiakasjärjestelmä 3. Ratkaisu Suomen Osuuskauppojen Keskuskunta Lisätiedot YLE Uutisarvostukset 2010. Erja Ruohomaa YLE Strateginen suunnittelu
Erja Ruohomaa YLE Strateginen suunnittelu Tutkimuksen tavoitteet ja menetelmä Tutkimuksen tarkoituksena on tutkia Ylen asemaa suomalaisena uutistoimijana: mikä on suomalaisten ykkösuutistoimija mediasta Lisätiedot Tausta tutkimukselle
Näin on aina tehty Näyttöön perustuvan toiminnan nykytilanne hoitotyöntekijöiden toiminnassa Vaasan keskussairaalassa Eeva Pohjanniemi ja Kirsi Vaaranmaa 1 Tausta tutkimukselle Suomessa on aktiivisesti Lisätiedot Uusi, entistä parempi kanta-asiakaskortti!
Uusi, entistä parempi kanta-asiakaskortti! SES 0408 Stockmann-tilikortti vaihtuu uuteen Stockmannin kanta-asiakaskortit uudistuvat. Stockmann-tilikortti korvataan entistä paremmalla Stockmann MasterCard Lisätiedot Kaupan odotukset yhteistyölle elintarvikealan pk-yritysten kanssa
Kaupan odotukset yhteistyölle elintarvikealan pk-yritysten kanssa Antti Sippola Market-kaupan johtaja SOK Lahti 27.10.2004 Antti Sippola / SOK / 27.10.2004 / dia 0 Asiakkaiden keskeisimpiä odotuksia teollisuudelta Lisätiedot Verkkokauppa Pohjoismaissa Vuoden 2014 kolmas neljännes TEEMA:JOULUN VERKKOKAUPPA
Verkkokauppa Pohjoismaissa Vuoden 2014 kolmas neljännes TEEMA:JOULUN VERKKOKAUPPA Pohjoismaista verkkokauppaa 34,5 miljardilla Ruotsin kruunulla ESIPUHE Pohjoismaiset kuluttajat arvioivat tehneensä verkko-ostoksia Lisätiedot DESCOM: VERKKOKAUPPA JA SOSIAALINEN MEDIA -TUTKIMUS 2011
DESCOM: VERKKOKAUPPA JA SOSIAALINEN MEDIA -TUTKIMUS 2011 30.8.2011 MIKKO KESÄ, tutkimusjohtaja, HM JUUSO HEINISUO, tutkimuspäällikkö, HM INNOLINK RESEARCH OY YHTEENVETO TAUSTATIEDOT Tutkimus toteutettiin Lisätiedot Kuluttajakäyttäytymisen eri ilmenemismuodot
Kuluttajakäyttäytymisen eri ilmenemismuodot Anu Raijas 6.10.2016 Luennon sisältö Kuluttajien kulutuskäyttäytymisen keskeisiä piirteitä ja muutosnäkymiä Verkkokauppa Jakamistalous Kuluttajien päivittäistavarakaupan Lisätiedot Euroopan komission Suomen-edustusto Etelä-Pohjanmaan maakuntatutkimus Taloustutkimus Oy Jari Pajunen
Euroopan komission Suomen-edustusto Etelä-Pohjanmaan maakuntatutkimus Taloustutkimus Oy Jari Pajunen 17..2012 1 17..2012 1005/ PPa, JPa 1. JOHDANTO Tämä tutkimus on tehty Euroopan komission Suomen-edustuston Lisätiedot Sosiaali- ja terveydenhuollon ITratkaisujen
26.1.2014 Joulukuussa 2013 toteutetun kyselyn tulokset Sosiaali- ja terveydenhuollon ITratkaisujen hyödyntämistä ja tietohallintoa koskeva kysely Tomi Dahlberg Karri Vainio Sisältö 1. Kysely, sen toteutus, Lisätiedot Ystävällistä, selkeää ja ihmisläheistä asiakaspalvelua kehiin. Asiakaspalvelukysely 2012. Jyväskylän kaupunki Uusi asiakaspalvelumalli
Ystävällistä, selkeää ja ihmisläheistä asiakaspalvelua kehiin Asiakaspalvelukysely 2012 Jyväskylän kaupunki Uusi asiakaspalvelumalli Osallistu kyselyyn ja vaikuta Jyväskylän kaupungin asiakaspalvelun kehittämiseen! Lisätiedot ALKON MYYMÄLÄN VAIKUTUS YMPÄRISTÖNSÄ PÄIVITTÄISTAVARAMYYNTIIN
ALKON MYYMÄLÄN VAIKUTUS YMPÄRISTÖNSÄ PÄIVITTÄISTAVARAMYYNTIIN 1. Tutkimuksen tavoite: Tutkimuksen tavoitteena on selvittää Alkon myymälöiden vaikutus niiden välittömässä läheisyydessä tai vaikutuspiirissä Lisätiedot SUOMI SYÖ 2016 KASVAAKO KIINNOSTUS KOTIMAISEEN RUOKAAN EDELLEEN? VIELÄKÖ PROTEIINIMYÖNTEISYYS KASVAA? Suomi Syö 2016, Taloustutkimus Oy
SUOMI SYÖ 2016 KASVAAKO KIINNOSTUS KOTIMAISEEN RUOKAAN EDELLEEN? VIELÄKÖ PROTEIINIMYÖNTEISYYS KASVAA? 1 SUOMI SYÖ 2016 -TUTKIMUKSEN SISÄLTÖ Ruokailuun liittyvät asenteet mm. ruoanlaittoon panostaminen, Lisätiedot Paraniko palvelu, kiristyikö kilpailu?
Paraniko palvelu, kiristyikö kilpailu? Kuluttajien ja yritysten näkemyksiä kaupan vapautuneista aukioloajoista Poimintoja selvityksestä Koko selvitys on Kaupan liiton jäsenyritysten saatavilla Kaupan liiton Lisätiedot Webropol-kyselyt. Tarja Heikkilä
Selvitys paristojen ja akkujen keräyksestä vähittäiskaupoissa Henna Kaunismaa Hämeenlinnan ympäristöjulkaisuja 14 Lähdeviite: Kaunismaa Henna 2011: Selvitys paristojen ja akkujen keräyksestä vähittäiskaupoissa. Lisätiedot Turvallisuus- ja kemikaalivirasto (Tukes) Kemikaaliturvallisuus -tutkimus vko 18 ja 19 / 2014 Taloustutkimus Oy / Anne Kosonen 9.5.
Turvallisuus- ja kemikaalivirasto (Tukes) Kemikaaliturvallisuus -tutkimus vko ja 9 / 4 Taloustutkimus Oy / Anne Kosonen 9.5.4 JOHDANTO T7,T7 Tukes / Kemikaaliturvallisuus vko ja 9 Taloustutkimus Oy on Lisätiedot Mylly-projekti. Kuluttajakäyttäytymisen muutos Turun seudulla vuosina 1990-2006
Mylly-projekti Kuluttajakäyttäytymisen muutos Turun seudulla vuosina 1990-2006 Turun kauppakorkeakoulu/markkinoinnin laitos, => johtoryhmä: Heli Marjanen, Jorma Taina, Timo Toivonen päärahoittajat: Liikesivistysrahasto, Lisätiedot Huumeiden käytön haitat muille ihmisille internetkyselyn haasteita ja tuloksia. Marke Jääskeläinen Alkoholitutkimussäätiö
Huumeiden käytön haitat muille ihmisille internetkyselyn haasteita ja tuloksia Marke Jääskeläinen Alkoholitutkimussäätiö 1 Johdanto Esitys perustuu artikkeleihin Hakkarainen, P & Jääskeläinen, M (2013). Lisätiedot Kuluttajan kauppakassi 2016
Kuluttajan kauppakassi 216 Peruselintarvikekorin hintavertailu 6/216 TIEDOTE 23.6.216 Kuluttajaliitto uusi vuoden takaisen hintavertailunsa: Kalleimman ja halvimman kauppakassin hintaero liki 1% - Prisma Lisätiedot Suomalaisten näkemyksiä matkailusta
Matkailun ja elämystuotannon OSKE Taloustutkimus Oy / Christel Nummela.11.2013 T-10244///CN.11.2013 2 Johdanto Taloustutkimus Oy on toteuttanut tämän tutkimuksen Matkailun ja elämystuotannon OSKEn toimeksiannosta. Lisätiedot Kvalitatiivinen analyysi. Henri Huovinen, analyytikko Osakesäästäjien Keskusliitto ry
Henri Huovinen, analyytikko Osakesäästäjien Keskusliitto ry Laadullinen eli kvalitatiiivinen analyysi Yrityksen tutkimista ei-numeerisin perustein, esim. yrityksen johdon osaamisen, toimialan kilpailutilanteen Lisätiedot Suomen Luonnonsuojeluliitto. Ympäristön tila tulevaisuudessa Telebus-kysymykset. Suomen Luonnonsuojeluliitto
Ympäristön tila tulevaisuudessa Telebus-kysymykset Ympäristön tila tulevaisuudessa Telebus-kysymykset Jenni Larjomaa 3.7.2009 JOHDANTO 1(2) Taloustutkimus Oy on toteuttanut tämän tutkimuksen Suomen Luonnonsuojeluliiton Lisätiedot Euroopan komission Suomen-edustusto Päijät-Hämeen maakuntatutkimus
Euroopan komission Suomen-edustusto Päijät-Hämeen maakuntatutkimus Taloustutkimus Oy Jari Pajunen 1..01 1 Huhtikuu 01 Taloustutkimus Oy, T31, JPa 1. JOHDANTO Tämä tutkimus on tehty Euroopan komission Suomen-edustuston Lisätiedot Millainen on minun huonekaluni? Kuluttajaryhmät. Terhi Anttila Hannu Tuuri
Millainen on minun huonekaluni? Kuluttajaryhmät Terhi Anttila Hannu Tuuri 1. JOHDANTO Tutkimus on osa Palvelevat puuyritykset hanketta, jota on rahoitettu Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelmasta. Lisätiedot GREENPEACE Tutkimus ydinvoimasta ja eduskuntavaaleista. Taloustutkimus Oy. Kesäkuu 2010
GREENPEACE Tutkimus ydinvoimasta ja eduskuntavaaleista Taloustutkimus Oy Kesäkuu 2010 Risto Nikunlaakso 2.6.2010 TUTKIMUKSEN TEKNINEN TOTEUTUS TELEBUS VIIKKO 21A - 22A / 2010 Tämän tutkimuksen on tehnyt Lisätiedot Työvoiman hankintakanavat palveluyrityksissä Kesäkuu 2000 Mikko Martikainen 1 Taustaa kyselylle Tämän selvityksen tulokset ovat osa Palvelutyönantajien jäsenyrityksille marraskuussa 1999 lähetettyä kyselyä, Lisätiedot KULUTTAJAN ODOTUKSET VERKKO-OSTAMISELLE: Tietoa, helppoa ostamista ja ystävällistä asiakaspalvelua
Anna-Maija Virta, Itella KULUTTAJAN ODOTUKSET VERKKO-OSTAMISELLE: Tietoa, helppoa ostamista ja ystävällistä asiakaspalvelua Asiakaspalvelun ystävällisyys on tärkeintä kotimaisilta nettikauppiailta ostaville. Lisätiedot Tämä tutkimus on tehty Euroopan komission Suomen-edustuston toimeksiannosta Taloustutkimus Oy:ssä.
1. JOHDANTO Tämä tutkimus on tehty n toimeksiannosta Taloustutkimus Oy:ssä. Tutkimuksen tavoitteet ja kohderyhmä Tutkimuksella pyrittiin selvittämään miten n maakunnan asukkaat suhtautuvat Suomen ja Venäjän Lisätiedot 8.1.2013 RAPORTTI LIIKUNNAN VAPAAEHTOISTOIMIJOIDEN ITE-ARVIOINNISTA 2012
RAPORTTI LIIKUNNAN VAPAAEHTOISTOIMIJOIDEN ITE-ARVIOINNISTA 2012 Tämä on raportti Suomen Parkinson-liiton Liikunnan vapaaehtoistoimijoiden (yhdistysten liikuntavastaavat/kerhon liikuttajat) arvio liikuntatoiminnasta Lisätiedot Euroopan komission Suomen-edustusto. Varsinais-Suomen maakuntatutkimus
Varsinais-Suomen maakuntatutkimus Taloustutkimus Oy Jari Pajunen..01 1 Maaliskuu 01 Taloustutkimus Oy, T1, JPa 1. JOHDANTO Tämä tutkimus on tehty n toimeksiannosta Taloustutkimus Oy:ssä. Tutkimuksen tavoitteet Lisätiedot Turvallisuuskysely. Pääsihteeri Jukka-Pekka Takala Erikoissuunnittelija Markus Alanko rikoksentorjuntaneuvoston sihteeristö
Turvallisuuskysely Pääsihteeri Jukka-Pekka Takala Erikoissuunnittelija Markus Alanko rikoksentorjuntaneuvoston sihteeristö "Yhteistyön jäsentämisen ja turvallisuustyön onnistumisen kannalta työn tärkeimmäksi Lisätiedot Raportti Helmikuu 2012. Vastauksia huomisen kysymyksiin
Raportti Helmikuu 2012 Vastauksia huomisen kysymyksiin Turvallisuus joukkoliikenteessä 2011 -tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää millaisena matkustajat ja henkilökunta kokevat turvallisuustilanteen Lisätiedot Joulukauppa Jaana Kurjenoja
Joulukauppa 2016 Taustaa Joulukauppaa yleisesti kuvaavien laskelmien taustatilastot ovat Tilastokeskuksesta. Kantar TNS toteutti otokseen perustuvan kuluttajakyselyn marraskuussa 2016. Kysely toteutettiin Lisätiedot Muuttuva kuluttaja ja ostopaikan valinta. professori Heli Marjanen Turun kauppakorkeakoulu Markkinoinnin laitos
Muuttuva kuluttaja ja ostopaikan valinta professori Heli Marjanen Turun kauppakorkeakoulu Markkinoinnin laitos Liikenne 2007: Kauppa, liikenne ja pysäköinti Helsinki 10.10.2007 Kuluttajako ratkaisee? Kuluttajien Lisätiedot Euroopan komission Suomen-edustusto. Pohjois-Pohjanmaan maakuntatutkimus
n maakuntatutkimus Taloustutkimus Oy Jari Pajunen 0..0 Kesäkuu, 0 Taloustutkimus Oy, T, JPa Maakuntatutkimus 0 . JOHDANTO Tämä tutkimus on tehty n toimeksiannosta Taloustutkimus Oy:ssä. Tutkimuksen tavoitteet Lisätiedot MITEN KULUTTAJAT LUKEVAT PAKKAUSMERKINTÖJÄ. Tuoreet kasvot pakkausmerkinnät valokeilassa 3.6.2010
MITEN KULUTTAJAT LUKEVAT PAKKAUSMERKINTÖJÄ Tuoreet kasvot pakkausmerkinnät valokeilassa 3.6.2010 ESITYKSEN SISÄLTÖ 1. Mitä tutkittiin ja miksi: miten suomalaiset lukevat elintarvikkeiden pakkausmerkintöjä Lisätiedot Tutkimustieto suunnittelun apuvälineeksi. professori Heli Marjanen Turun kauppakorkeakoulu Markkinoinnin laitos/talousmaantiede
Tutkimustieto suunnittelun apuvälineeksi professori Heli Marjanen Turun kauppakorkeakoulu Markkinoinnin laitos/talousmaantiede Kaupalliset palvelut ja kaavoitus, Lounais Suomen ympäristökeskus 5.10.2005 Lisätiedot Yleiskuva. Palkkatutkimus 2008. Tutkimuksen tausta. Tutkimuksen tavoite. Tutkimusasetelma
Palkkatutkimus 2008 Yleiskuva Tutkimuksen tausta Tutkimuksen tavoite Tutkimusasetelma Tietotekniikan liitto (TTL) ja Tietoviikko suorittivat kesäkuussa 2008 perinteisen palkkatutkimuksen. Tutkimus on perinteisesti Lisätiedot LÄHITAPIOLA ARJEN KATSAUS
LÄHITAPIOLA ARJEN KATSAUS Internet-paneeli syksy 014..014 Taloustutkimus Oy Paula Lehto ..014 0674 Arjen katsaus syksy 014 / PL Sisällysluettelo Tutkimuksen toteutus Vastaajajoukon rakenne Päätulokset Lisätiedot Epäilty kilpailunrajoitus ulkomainonnan ja mainosmateriaalin painatuksen markkinoilla
Päätös 1 (5) Epäilty kilpailunrajoitus ulkomainonnan ja mainosmateriaalin painatuksen markkinoilla 1 Asia 2 Osapuolet 3 Ratkaisu 4 Asian vireilletulo Epäily kilpailulainsäädännön vastaisesta kielletystä Lisätiedot HYVÄÄ JA HUONOA 8 APTEEKKARI 1/15
HYVÄÄ JA HUONOA Lena Sonnerfelt asioi Kronan apteekissa Tukholman Tyresössä. Hänen mielestään apteekkipalvelut ovat muuttuneet osin paremmiksi, osin huonommiksi valtiollisen monopolin purkamisen jälkeen. Lisätiedot Pankkipalvelut 2015 Kuluttajien näkemyksiä pankkien tarjonnasta. Anu Raijas & Mika Saastamoinen. kkv.fi. kkv.fi
Kuluttajien näkemyksiä pankkien tarjonnasta Anu Raijas & Mika Saastamoinen Sisältö Tausta Selvityksen toteutus Tulokset Yhteenveto ja johtopäätökset 13.1.2016 2 Tausta Pankkipalveluiden tarjonnan muutokset Lisätiedot Onko verkkokaupoista ostaminen turvallista?
Onko verkkokaupoista ostaminen turvallista? Miten kuluttajat näkevät verkkokaupan turvallisuuden? Ja mihin kuluttajat perustavat käsityksensä koetusta turvallisuudesta? Suomalaisen tietoturvayhtiö Silverskin Lisätiedot Helsingin Joutsen apteekki. Tiina Oksala
Helsingin Joutsen apteekki 100-vuotisjuhlaseminaari Kaupunkikeskustan kivijalkakaupat Tiina Oksala Toimitusjohtaja, Erikoiskaupan Liitto Esityksen sisältö - Tiivistelmä esityksestä 17.11.2012 Erikoiskaupan Lisätiedot REILU KAUPPA RY BRÄNDITUTKIMUS 2015. Tutkimusraportti 26.11. 2015 Merja Lintunen
REILU KAUPPA RY BRÄNDITUTKIMUS 01 Tutkimusraportti 6.11. 01 Merja Lintunen TUTKIMUKSEN TOTEUTUS REILUN KAUPAN BRÄNDI- JA KAMPANJATUTKIMUS 014 Tutkimuslaitos Taloustutkimus Oy Tutkimuslaitoksen yhteyshenkilöt Lisätiedot Sinivalkoinen jalanjälki. Kampanjatutkimus
Sinivalkoinen jalanjälki Kampanjatutkimus Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää 1. Mitkä tekijät vaikuttavat kuluttajien ostopäätöksiin? 2. Mikä on suomalaisuuden merkitys ostopäätöksissä? 3. Mikä on suomalaisten Lisätiedot toy TELEBUS 500 haastattelua joka viikko taloustutkimus oy RUOTSINKIELEN OPETUS KOULUISSA Suomalaisuuden liitto Telebus vkot 14 ja 16 / 2003
toy 1990 TELEBUS 500 haastattelua joka viikko taloustutkimus oy RUOTSINKIELEN OPETUS KOULUISSA Suomalaisuuden liitto Telebus vkot 14 ja 16 / Hannu Ilkas 23.4. Tämä raportti on tarkoitettu yksinomaan toimeksiantajan Lisätiedot Vertaiskauppa verkossa
Vertaiskauppa verkossa - Marginaali-ilmiöstä ilmiöksi Koko selvitys on Kaupan liiton jäsenten saatavilla Kauppa.fi:n jäsensivuilla Tutkimukset-osiossa. Sisällys Tausta ja käytetyt määritelmät Vertaiskauppa Lisätiedot HÄMEENLINNAN KAUPUNKI, ASUKASTUTKIMUS: VARHAISKASVATUS. Tutkimusraportti 21.12.2011. Mikko Kesä Merja Lehtinen Juuso Heinisuo Anssi Mäkelä
HÄMEENLINNAN KAUPUNKI, ASUKASTUTKIMUS: VARHAISKASVATUS Tutkimusraportti 21.12.2011 Mikko Kesä Merja Lehtinen Juuso Heinisuo Anssi Mäkelä TUTKIMUKSESTA YLEENSÄ Tämä on Hämeenlinnan kaupungin strategisen Lisätiedot Tuhat Suomalaista Suomen Yrittäjät Joulukuu SFS ISO20252 Sertifioitu
Tuhat Suomalaista Suomen Yrittäjät Joulukuu 16 SFS ISO252 Sertifioitu Tutkimuksen toteutus Tuhat suomalaista /16 IRO Research Oy:n Tuhat suomalaista tutkimuksen tiedonkeruu tehtiin internetissä IROResearch Lisätiedot Markkinariskipreemio Suomen osakemarkkinoilla
Markkinariskipreemio Suomen osakemarkkinoilla Tutkimus Marraskuu 2005 *connectedthinking Sisällysluettelo Yhteenveto... 3 Yleistä... 3 Kyselytutkimuksen tulokset... 3 Markkinariskipreemio Suomen osakemarkkinoilla... Lisätiedot RAAHEN SEUTUKUNNAN YRITYSBAROMETRI 2014
RAAHEN SEUTUKUNNAN YRITYSBAROMETRI 2014 Sisällysluettelo 1. Selvityksen yleistiedot... 3 1.1. Toimialat... 3 1.2. Taustatiedot... 4 2. Liikevaihto ja talousodotukset... 4 2.1. Liikevaihtoindeksit... 4 Lisätiedot Maatalous elintarvikeketjun puristuksessa. Marica Twerin, MTK:n maatalouslinja
Maatalous elintarvikeketjun puristuksessa Marica Twerin, MTK:n maatalouslinja Svenska konkurrensverket huhtikuu 2011 Mat och marknad från bonde till bord Suomen päivittäistavarakauppa Suomessa on erittäin Lisätiedot Asiakkuusindeksi 2009
1 Asiakkuusindeksi 2009 Selvitettiin suomalaisten yritysten asiakasuskollisuutta: Kuinka paljon eri yritysten kanssa asioidaan Millainen asiointi- ja asiakassuhde suomalaisilla kuluttajilla on yrityksiin Lisätiedot KALA SUOMALAISTEN RUOKAPÖYDÄSSÄ KATRIINA PARTANEN TOIMINNANJOHTAJA, PRO KALA
KALA SUOMALAISTEN RUOKAPÖYDÄSSÄ KATRIINA PARTANEN TOIMINNANJOHTAJA, PRO KALA 16.11.2012 Tutkimuksen tavoitteet Selvittää kuluttajien käsityksiä ja asennoitumista kalaan ja kalatalouteen Verrata tuloksia Lisätiedot Anna tutki: Naisen asema työelämässä
Anna tutki: Naisen asema työelämässä 2 Tutkimuksen tausta ja toteutus Tavoitteena selvittää naisten asemaa työelämässä Tutkimuksen teettäjä Yhtyneet Kuvalehdet Oy / Anna-lehti, toteutus Iro Research Oy Lisätiedot Kyselyn tuloksia. Kysely Europassin käyttäjille
Kysely Europassin käyttäjille Kyselyn tuloksia Kyselyllä haluttiin tietoa Europass-fi nettisivustolla kävijöistä: siitä, miten vastaajat käyttävät Europassia, mitä mieltä he ovat Europassista ja Europassin Lisätiedot KALA SUOMALAISTEN RUOKAPÖYDÄSSÄ KATRIINA PARTANEN TOIMINNANJOHTAJA, PRO KALA 30.10.2011
KALA SUOMALAISTEN RUOKAPÖYDÄSSÄ KATRIINA PARTANEN TOIMINNANJOHTAJA, PRO KALA 30.10.2011 Tutkimuksen tavoitteet Selvittää kuluttajien käsityksiä ja asennoitumista kalaan ja kalatalouteen Verrata tuloksia Lisätiedot HÄMEENLINNAN KAUPUNKI, ASUKASTUTKIMUS: OPETUSPALVELUT. Tutkimusraportti 21.12.2011. Mikko Kesä Merja Lehtinen Juuso Heinisuo Anssi Mäkelä
HÄMEENLINNAN KAUPUNKI, ASUKASTUTKIMUS: OPETUSPALVELUT Tutkimusraportti 21.12.2011 Mikko Kesä Merja Lehtinen Juuso Heinisuo Anssi Mäkelä TUTKIMUKSESTA YLEENSÄ Tämä on Hämeenlinnan kaupungin strategisen Lisätiedot Kouvolan seutu 2009, Lehdistöraportti. Valtakatu 49 :: FIN-53100 LAPPEENRANTA :: GSM +358451375099. :: info@takoy.fi :: www.takoy.
2009, Lehdistöraportti Valtakatu 49 :: FIN-53100 LAPPEENRANTA :: GSM +358451375099 :: info@takoy.fi :: www.takoy.fi Sisällysluettelo Tiivistelmä... 1 Johdanto... 2 TOP 3 - Asiakastyytyväisyydellä mitattuna Lisätiedot Kulutuksen nykytrendit
Kulutuksen nykytrendit Terhi-Anna Wilska Keski-Uudenmaan elinkeinopäivä 28.10. 2014 Mitä kuluttamisessa on 2 tapahtumassa? Elintason nousu, välttämättömyyksien muuttuminen Digitalisaatio, teknologian jokapaikkaistuminen Lisätiedot FSD2769. Lasten kuritusväkivalta syksy 2008: ilmiöseuranta. Koodikirja
FSD2769 Lasten kuritusväkivalta syksy 2008: ilmiöseuranta Koodikirja YHTEISKUNTATIETEELLINEN TIETOARKISTO c Yhteiskuntatieteellinen tietoarkisto, 2012 Tämän koodikirjan viittaustiedot: Lasten kuritusväkivalta Lisätiedot SINKUT LOMALLA: Joka neljäs sinkku lähtisi sokkotreffilomalle tuntemattoman kanssa
Veikkaus toteutti matka-aiheisen kyselytutkimuksen ajalla 7.4. 15.4.2016 Kyselyyn vastasi 1 033 henkilöä Veikkauksen 1,8 miljoonasta kanta-asiakkaasta Yli tuhat asiakasta on kattava otos Veikkauksen kanta-asiakkaista. Lisätiedot Kauppa kulutuskäyttäytymisen murroksessa. Talous- ja rahoitusjohtaja Jukka Erlund 9/2014
Kauppa kulutuskäyttäytymisen murroksessa Talous- ja rahoitusjohtaja 9/2014 Kesko Liikevaihto 9,2 mrd - K-ryhmän myynti 11,5 mrd 2 000 kauppaa kahdeksassa maassa Yli 1,3 milj. asiakaskäyntiä joka päivä Lisätiedot MITEN MENEE, UUSI OPISKELIJA?
MITEN MENEE, UUSI OPISKELIJA? Raportti syksyn 2012 kyselystä Nyyti ry Opiskelijoiden tukikeskus 2 SISÄLLYS 1. JOHDANTO... 3 2. TULOKSET... 4 2.1 Vastaajien taustatiedot... 4 2.2 Asuinpaikan muutos ja uusi Lisätiedot Karavaanariseurue kuluttaa vierailupaikkakunnallaan päivittäin lähes 120 euroa
1 Tiedotusvälineille Julkaisuvapaa 7.7.2006 klo 11:00 Karavaanariseurue kuluttaa vierailupaikkakunnallaan päivittäin lähes 120 euroa Keskimääräinen karavaanariseurue käyttää leirintäaluepaikkakunnilla Lisätiedot Kuluttajan kauppakassi projekti hintavertailusta / kevät 2015. Kuluttajaliitto Katri Jakosuo
Kuluttajan kauppakassi projekti hintavertailusta / kevät 2015 Kuluttajaliitto Katri Jakosuo 2 Sisältö 0 Tiivistelmä... 3 1 Hankkeen toteutus... 4 1.1 Hankkeen tavoite ja rajaukset... 4 1.2 Kuluttajan kauppakassin Lisätiedot Mielipiteet ydinvoimasta Maaliskuu 2015. Mielipiteet ydinvoimasta maaliskuu 2015
Mielipiteet ydinvoimasta 2015 Sisältö sivu 1. Aineiston rakenne 3 2. Tutkimustulokset Yleissuhtautuminen ydinvoimaan energianlähteenä 5 Ydinvoiman hyväksyminen ilmastomuutoksen torjuntakeinona 11 3. Liitteet Lisätiedot Tutkittua tosiasiaa ja vahvaa faktaa keskustakaupasta Turussa
Tutkittua tosiasiaa ja vahvaa faktaa keskustakaupasta Turussa professori Heli Marjanen heli.marjanen@tukkk.fi Turun keskustakaupan ilta 12.10.2004 Mylly projekti Kuluttajakäyttäytymisen muutos Turun seudulla Lisätiedot FinnBuild. Kansainväliset rakennus- ja talotekniikkamessu 9.-12.10.2012 Helsingin Messukeskuksessa. Toimialakyselyn tiivistelmä 13.11.
FinnBuild Kansainväliset rakennus- ja talotekniikkamessu 9.-12.10.2012 Helsingin Messukeskuksessa. Toimialakyselyn tiivistelmä 13.11.2012 Suomen Messujen Tiedote 25.9.2012 FinnBuildissa tehdään toimialakartoitus Lisätiedot YLE Uutisarvostukset 2010. Erja Ruohomaa YLE Strateginen suunnittelu
Erja Ruohomaa YLE Tutkimuksen tavoitteet ja menetelmä Tutkimuksen tarkoituksena on tutkia Ylen asemaa suomalaisena uutistoimijana: mikä on suomalaisten ykkösuutistoimija mediasta riippumatta ja mistä lähteistä Lisätiedot Muuttuva vähittäiskauppa yhdyskuntarakenteessa. Antti Rehunen Urban Zone 2 -loppuseminaari 13.6.2014
Muuttuva vähittäiskauppa yhdyskuntarakenteessa Antti Rehunen Urban Zone 2 -loppuseminaari 13.6.2014 Näkökulmia vähittäiskauppaan ja yhdyskuntarakenteen vyöhykkeisiin 1 Vähittäiskaupan toimipaikkojen sijoittuminen Lisätiedot LOVIISAN SANOMAT Sotasyyllisyyskysely
LOVIISAN SANOMAT Sotasyyllisyyskysely Taloustutkimus Oy Lokakuu 2009 Risto Nikunlaakso 2.10.2009 TUTKIMUKSEN TEKNINEN TOTEUTUS TELEBUS VIIKKO 40A - 40B / 2009 Tämän tutkimuksen on tehnyt Taloustutkimus Lisätiedot Kysely talous- ja velkaneuvojille velkaantumisen taustatekijöistä 2011
1 Sisällys 1. Selvityksen tarkoitus s. 1 2. Selvityksen toteuttaminen s. 1 3. Selvityksen tulokset s. 2 3.1 Velkaantumisen taustalla olevien syiden kehittyminen s. 2 3.2 Nuorten velkaantumisen taustalla Lisätiedot Taito Shop ketju 10 vuotta Tarina yhteistyöstä ja kasvusta