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Isto porque o risco de confusão, compreende o risco de associação, não consubstanciando hipóteses alternativas, isto é, não pode haver risco de associação se não existir risco de confusão «O risco de associação abrange as situações em que o consumidor, apesar de não confundir os sinais, os imputa à mesma empresa risco de confusão ou supõe que entre as diferentes empresas existam especiais relações jurídicas, económicas ou comerciais risco de confusão em sentido.»10 O risco que se pretende evitar é o risco de indução dos consumidores em erro ou confusão sobre a origem dos produtos ou serviços, uma vez que a marca é um sinal que se destina a distinguir os produtos/serviços de uma determinada empresa dos de outras empresas.