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Por um lado, o direito de autodeterminação da imagem exterior ...), e, por outro lado, um direito a definir os termos e condições em que o retrato pode ser captado e utilizado por terceiros.»1 Cláudia Trabuco afirma que «no seio da tutela geral da personalidade, é possível individualizar diversos bens jurídicos relativamente autónomos que fazem parte da ideia da personalidade moral, matriz unificante da proteção do ser social que é cada homem», cabendo na tutela da personalidade moral, além de outros, o direito à identidade, sendo, segundo a Autora, «a protecção da imagem física tendencialmente integrada na identidade, na defesa do carácter original e irrepetível de cada homem contra a eventual "manipulação, a desfocagem, contrafacção ou a utilização heterónoma dos seus elementos físicos ou morais”.»1 A imagem de uma pessoa, uma vez divulgada, poucas vezes o será de modo abstrato, tratando-se, em regra, de a associar a qualquer notícia ou mensagem que se pretenda transmitir, a qual poderá não ser aprazível para o próprio, donde a emersão de um outro valor: o do bom nome e reputação.