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A ERC respondeu ao recurso, pugnando pela improcedência do mesmo e pela manutenção da sentença recorrida, concluindo, em síntese: a Cetelem contribuiu com cerca de 2 000,00 euros para os materiais usados na remodelação, como se provou ponto da sentença); ainda que se tratasse de colocação de produto, tal teria de ser mencionado no fim e após as interrupções do programa, nos termos do artigo 41-A n. 6 da lei da Televisão e Serviços Audiovisuais; a recorrente incorre em erro de interpretação do artigo 4 A aqui mencionado, pois este permite a concessão de ajudas à produção a qualquer programa quando os bens ou valores não tenham valor comercial significativo, como foi o caso, desde que sejam observadas as regras previstas nos n.s 5 e 6 desse preceito, a saber: não ser concedido relevo indevido aos produtos, serviços ou marcas comerciais e ser tal actividade publicitaria identificada no início, no fim e no recomeço do programa após interrupções publicitárias; estes dois deveres foram violados pela arguida de forma negligente.