Source: https://www.scribd.com/doc/166604220/La-television-que-viene-Cuadernos-de-Comunicacion-Evoca
Timestamp: 2018-05-24 22:26:51+00:00

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La televisión que viene - Cuadernos de Comunicación Evoca
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La televisión que viene (I)
3 5 11 17 23 29 35 41 Presentación. Julio Cerezo La televisión mutante. Juan M. Zafra Hacia el modelo híbrido “broadcast-broadband”. Álex Mestre ¿Se puede seguir hablando de Televisión?. Ricardo Villa Televisión: la era de la recomendación. Fernando Morales ¿Cuál es el futuro de la Televisión Pública? Ángel García Castillejo Las televisiones buscan sus pantallas. Javier Montalvo El medio insaciable. Luis Palacio
Edita Evoca Comunicación e Imagen Pedro de Valdivia, 8. 28006 Madrid www.evocaimagen.com info@evocaimagen.com Director: Julio Cerezo Gilarranz Colección: Cuadernos de comunicación Evoca 3. La televisión que viene (I) Asesor Editorial: Pepe Cerezo
iO, idea original Diseño www.ideaoriginal.com • idea@ideaoriginal.com
Probablemente, Televisión y Fútbol sean la pareja de hecho con mayor éxito en la historia universal de la Comunicación. Al menos, hasta ahora. El seguimiento televisivo del Mundial de Sudáfrica ha alcanzado niveles de audiencia y de consumo televisivo récord, en España y también a nivel mundial. Seguramente, acabamos de asistir al cénit de esta larga y fructífera relación. Las citas mundialistas – junto con los Juegos Olímpicos–, han sido los escalones donde la Televisión ha ido probando todos sus avances tecnológicos. Hace justo 20 años, en la misma Plaza de Colón de Madrid y con la excusa del Mundial de Italia, se realizaron las primeras demostraciones públicas de Televisión Digital y Alta Definición, fruto del trabajo de un grupo de investigación hispano-italiano en la definición del estándar que evolucionaría hasta lo que hoy es la TDT. Y antes ya había ocurrido con el paso del blanco y negro al color, con la utilización de los satélites de comunicaciones y con otras muchas innovaciones. Pero este “momento dulce” no oculta el hecho de que la Televisión también está inmersa en el mismo huracán que está transformando de arriba abajo el mundo de la Comunicación y que venimos analizando en esta colección que nació hace un año. Este tercer cuaderno reúne la aportación de siete expertos que presentan su punto de vista sobre el actual momento de cambio que vive el Audiovisual, tratando de definir las señas de identidad de esta Televisión que viene, y en donde Internet y los nuevos agentes –redes sociales, agregadores de contenidos– centran de nuevo el protagonismo de los cambios, de los contenidos, de las pantallas y, poco a poco, también del mercado. Televisión híbrida, simultaneidad, participación, recomendación social... son algunos de los conceptos que definen esta nueva realidad, caracterizada por otro cambio fundamental: el papel y la actitud que las nuevas herramientas y medios digitales permiten tener a los telespectadores. Junto a estos análisis de tendencias, el cuaderno también pone el foco en dos temas concretos: el futuro de la televisión pública y su capacidad de adaptación y supervivencia en el nuevo entorno; y el momento actual que atraviesa la publicidad en la televisión española. El análisis de la Televisión que viene no se agota en un solo cuaderno, que se ve condicionado además por la coyuntura sectorial en nuestro país, el primero en Europa en sustituir completamente la televisión analógica por la TDT y los cambios radicales en el modelo de financiación de la televisión pública. El análisis de los proyectos de IPTv, el papel de Google TV, los nuevos productores de contenidos o el rol de los operadores de telecomunicaciones en el panorama audiovisual serán la materia de análisis del nuevo Cuaderno que dedicaremos a la Televisión. Para terminar, agradecer sinceramente la contribución de los autores, muchos de ellos dedicados de la mañana a la noche, en este caluroso julio, a contar, mostrar y transmitir, en diferentes pantallas, el éxito futbolístico de La Roja y a demostrar que, todavía hoy, la Televisión manda. Julio Cerezo. Director Evoca Comunicación
Ocupa la presidencia de la Comisión de Contenidos Digitales en la Asociación Multisectorial de Empresas de Tecnologías de la Información. fue redactor del semanario Mercado y del diario El País. La televisión mutante 5 .es. la comunicación y la sociedad de la información. Ha publicado multitud de artículos y es conferenciante habitual en foros relacionados con las telecomunicaciones. Es miembro del consejo del Foro de Gobernanza en Internet y asesor en el comité de valoraciones de Telos. Es profesor de Periodismo y Comunicación Audiovisual en la Universidad Carlos III y director territorial del grupo audiovisual Lavinia en Madrid. Zafra es licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y ha desarrollado su carrera profesional en el ámbito del periodismo y la comunicación corporativa e institucional. Es socio de la Asociación de la Prensa de Madrid y fue becado por la German Marshall Fund de Estados Unidos.LA TELEVISIÓN MUTANTE Juan M. Ha sido portavoz de Retevisión y del Grupo Auna y director de comunicación de Red. entidad del Ministerio de Industria para el desarrollo de la Sociedad de la Información. Zafra Juan M. Comunicaciones y Electrónica (ASIMELEC). los cuadernos de Comunicación e Innovación de la Fundación Telefónica. Comenzó su carrera profesional en Radio Nacional de España.
Mis abuelos. 6 La televisión mutante .-. el satélite y la TDT -ah!. Cada una con su correspondiente número en el mando. Descubrimos el color en el televisor de nuestros padres. interactividad…. aún cuando ya habían llegado las cadenas a la televisión en España. Lo decía cada noche después de cenar. seguían preguntando “¿qué echan hoy en la tele?”. variedad. Estaban encantados con las Mamachicho. regulatorios y sociológicos que han arrasado con el modelo tradicional” Teníamos “la normal” y “el UHF” y. Ese aparato había acabado con las discusiones en casa porque antes nadie quería cambiar de canal. con la cinco.“Sobre la televisión y sus gestores se ha desencadenado una tormenta de cambios tecnológicos. Nos lanzamos a la compra del descodificador que permitiría ver más de 20 canales y descubrimos muy poco después que necesitábamos otro para ver el fútbol. A aquellos que nos levantábamos ya no nos lo “echan”. por aquel entonces. mi abuela se sentaba en el sofá del salón y preguntaba “¿qué echan hoy en la tele?”. la tres y Telemadrid. calidad de imagen y sonido. que pasaba a ser de pago. sino que nos lo “ponen” en la tele. la TDT y todas las promesas que se nos hicieron sobre ella: pluralidad.
ha visto cercenado su crecimiento por el ele- 1 En España se ha desatado la hiperactividad legislativa sobre el sector audiovisual en 2009 con la aprobación de: • Ley 7/2009 de medidas urgentes en materia de telecomunicaciones. escuché decir a Luis Resola. productores. que permitió a los propietarios de La Sexta explotar los derechos de fútbol a través de Gol TV en la modalidad de pago.y se aleja de las rentas más altas -por tanto. Y entre todos. los mayores de 65 años pasan una media de 311 minutos diarios frente al televisor.. Sony. la televisión en el móvil. Se lo colocan y elijen qué quieren ver. la introducción generalizada de todo tipo de dispositivos y terminales en las casas. no ha muerto como muchos aseguran. Si mis abuelos supieran que la tele se puede ver ahora en una especie de teléfono o que no importa si te duermes porque podrás ver el programa en el ordenador al día siguiente. alterando todo el paisaje y forzando nuevos movimientos corporativos y tecnológicos. cada día. cine. convergencia. Google. de los operadores de telecomunicaciones de ámbito estatal -empresas de telefonía fija y móvil y acceso a Internet-. móviles y de satélite. entre los 13 y los 35 años. Los jóvenes han sustituido el mando a distancia por el teclado el 51% de los internautas europeos consumen vídeos online frente al 30% que lo hacía en 2007-. consola de juegos. Los incrementos de tráfico y audiencia joven con la personalización. convergente. regulatorios y sociológicos que han arrasado con el modelo tradicional. aportación de las cadenas y los operadores a la financiación de la producción española. que se lo pregunten a los responsables de las cadenas. como descarga o en streaming. les llega de otro modo. El protagonismo es de ellos. los jóvenes de 13 a 24. Y si no. Sus vidas discurren pegadas a pantallas de diferentes tamaños y funcionalidades -móvil. los usuarios. tradicionales consumidores pasivos de contenidos y ahora productores. La televisión mutante 7 .. interactivo y participativo. • Ley 8/2009 de financiación de la Corporación RTVE. que sigue en el aire. 145 minutos y los niños de 4 a 12 años. Facebook. fragmentación y segmentación de los contenidos justifican el esfuerzo. • Real Decreto Ley 11/2009 sobre TDT de pago.a entenderse con nuevos actores con capacidad de ofrecer nuevas propuestas. Sobre la televisión y sus gestores se ha desencadenado una tormenta de cambios tecnológicos. en Youtube. El despliegue de infraestructuras de banda ancha fijas. han provocado una enorme inestabilidad y han configurado un panorama de alianzas y competencias en el que a partir de ahora la mutación permanente y la flexibilidad para adecuarse a ellos será una exigencia ineludible. cuándo. operadores de redes de radiodifusión. agencias y centrales de publicidad. buscadores. ordenador. La televisión por cable. agregadores de contenidos. ha modificado toda la cadena de valor de los contenidos. Junto a ellos. que a mediados de los años ochenta se prometía como gran alternativa para conseguir pluralidad y variedad de canales. • Ley General de la Comunicación Audiovisual. Samsung…. elevan la media a 149 gracias a la nueva oferta de canales temáticos (Disney y Clan TV) que a estos si les ha traido la TDT. Un batiburrillo tecnológico y reglamentario evidente en la nomenclatura. que elimina la publicidad en RTVE e impide servicios audiovisuales de pago. director de multimedia. dónde. No me atrevería a ponerles las gafas para que vieran la tele en tres dimensiones que ya tienen mis vecinos…. de distribuir. Aunque negamos nuestra fidelidad. televisor…-. redes sociales. Demandan cada día más integración. cómo. que considerada la aparición de nuevos agentes en el sector y se ha quedado en lo tradicional: regulación de las cuotas de emisión. Los más jóvenes pasan más de 80 minutos diarios en Tuenti y 15. que en realidad regula sobre la radiodifusión y es la que permite las fusiones entre cadenas de TV convencional y permite el uso de satélite para garantizar la cobertura de TDT. con los meses. ¿cómo no lo van a hacer las máquinas?.. entre otras cosas. de la que se esperaba una visión a futuro. la seguimos consumiendo una media de 242 minutos diarios. que no alcanzan a articular normas que se anticipen a lo que está por venir e introducen más ingredientes a la incertidumbre1. está en un proceso de transformación que se irá acentuando con los años. A los agentes tradicionales -cadenas de televisión. Tuenti. establece la fórmula de financiación de la TV pública con la participación de las cadenas privadas y. parte activa de un negocio convergente. Según datos de Corporación Multimedia. la normativa sobre horario infantil y un consejo audiovisual. Eso si. Las cadenas de televisión han empezado a cuidar tanto sus páginas web como la parrilla de programación lineal en TV. visionarlos. editores y distribuidores. ni se lo echan ni se lo ponen. Youtube. operadores de satélite. de administrar. Aunque el consumo audiovisual no deja de crecer. lo que ha obligado al usuario a adquirir nuevos descodificadores de TDT para acceder a estos contenidos. adecuándose a los cambios. con quién y haciendo qué al mismo tiempo. Todos se desplazan por la cadena de valor constantemente.se han sumado en el tablero fabricantes de software y hardware. Si ellos son capaces de hacer más de una cosa al mismo tiempo. la TV en Internet…. lo que es más significativo. cada minuto. Hay nuevas formas de crear. Nokia. pero ha mutado. Máxime para compañías cotizadas en un mercado global y desconfiado. “Vivimos en un gran supermercado audiovisual”. Microsoft. cableoperadores. de los nichos más preciados por los anunciantes-. En este momento. La tele reina. alternativas y/o complementarias como la televisión IP. los reguladores. Quieren que sus dispositivos permitan recibir contenidos en directo y a la carta. La diferenciación clásica del audiovisual en base a la tecnología y la red empleada para distribuir los contenidos ha saltado por los aires y el nuevo modelo obliga a los protagonistas habituales -radiodifusores. No. la digitalización y miniaturización de equipos y sistemas. Internet domina la escena. compartirlos y comentarlos. en Telemadrid mientras hablamos de las posibilidades de “Madrid Directo” en la web de la cadena y sus futuros desarrollos para los revolucionarios iPhone e iPad. anunciantes. La televisión ha cambiado.A los más jóvenes. interacción. envejece -son los mayores de 65 años los que más consumen. alucinarían.
teletiendas y repositorios de series y películas trasnochadas. un 77% de los internautas posee un teléfono móvil que les permite navegar y un 41% lo hacen para ver contenidos de televisión en el aparato. Mis abuelos estarían felices. cadenas de televisión y nuevos agentes en el sector audiovisual. que con la participación de cadenas de TV. provocará acuerdos. pero han empezado a adecuarse y en varios países (Reino Unido y Dinamarca. y la TV en tres dimensiones. A las agencias de publicidad y las centrales de medios también les ha costado modificar sus hábitos. teniendo en cuenta que la mayoría de los canales basa su programación en tertulias políticas crispantes. Con ello se generará un “dividendo digital” que se disputan operadores de teleco. Apple ha creado su plataforma de publicidad iAd e impone sus reglas a anunciantes y medios masivos de comunicación y anuncia su propi Apple Tv. Malos tiempos para afirmaciones dogmáticas que la tecnología y el día a día se llevan por delante.com y Telefónica responde de inmediato según el modelo anglosajón de Canvas (Reino Unido). modelos y utilidades. cable. con la opción de que el usuario los comente y los comparta con sus amigos en redes sociales. Los modelos de negocios están cambiando. audiencias renovadas y crecientes y éxitos de taquillas como “Avatar” y “Alicia en el país de las maravillas”. segmentado. En Corea hay 20 millones de terminales con tecnología DVB que permite ver TV en el smarthphone. Microsoft. personalizado. 8 La televisión mutante . que requerirá una nueva adecuación del parque de televisores y descodificadores. propone contenidos de televisión y radio. pero no entenderían nada.0 publicado en junio de 2010. la producción… y elevará a los altares el contenido.. en directo o a la carta. La TDT tampoco ha resultado ser lo que se esperaba. la medición de audiencias. comercializa. La nueva era audiovisual no ha hecho más que empezar y se vislumbra apasionante. la influencia de los grupos mediáticos a los que pertenecen y la capacidad de crecimiento de los operadores de redes fijas y móviles. TV y telefonía fija y móvil (en el caso de la española ONO gracias a los acuerdos con operadores móviles). por ejemplo. Wii… amenaza las tradicionales posiciones de las cadenas de televisión. derivará en un nuevo orden y establecerá nuevas normas en territorios en absoluto colaterales como la publicidad. El despuntar de las TV en Internet. que supondrá a largo plazo lo que la 3D ha supuesto en el cine: un nuevo paradigma. Estamos en los albores de una revolución que se cobrará bajas. vídeo a la carta e Internet a través del televisor. El 50% del consumo de contenidos en el iPad es vídeo .vado coste de sus infraestructuras frente a alternativas como el satélite o la TDT. Suma y sigue. junto a la agresividad manifiesta de nuevos agentes que no operan red. En particular en lo que se refiere a interactividad -inexistente en la práctica-. televisión en alta definición. un 15% sobre programación y un 11% para comentar contenidos que se están emitiendo en broadcast al mismo tiempo) y los galácticos como Google. Y es que la convergencia ha abierto enormes debates con múltiples aristas. Su despunte se basa ahora en la posibilidad de ofrecer paquetes de servicios que incluyen acceso de banda ancha a Internet. Las cadenas de televisión utilizan la red de telecomunicaciones para distribuir contenidos en Internet. Zatoo y otros). pero agregan contenidos y establecen relación directa con el usuario (Hulu. Microsoft selló un acuerdo con la cadena ESPN de Walt Disney para transmitir gratis eventos deportivos en vivo a través de la consola de juegos Xbox 360. Google irrumpe con Google TV y un acuerdo con Sony que facilita el acceso a la Red directamente desde el televisor como si de un canal se tratara…. en quienes sean los beneficiarios del ancho de banda que permitirá explotar la TV en movilidad y otras alternativas de emisión una vez se ha limpiado el espacio existente gracias al apagón analógico -la ordenación del espectro es realmente el objetivo prioritario de la transición a la TDT que hemos vivido-. anunciada por el Gobierno de España a bombo y platillo en la feria mundial de GSM el año 2008 y ahora con retraso porque a juicio del regulador no hay demanda para ello. pero en España el debate está centrado en el reparto del espectro. La consola ya ofrece películas de Netflix. titular de la red de radiodifusión ofrece a las cadenas alternativas de televisión en Internet como TDT. El destino de las inversiones determinará la primacía de unos sobre otros. de valor para el que lo consume. según IAB) la publicidad online supera ya a la dirigida a televisión convencional. comparte. Ahora se anuncia la HDTV. BT y la BBC. según el estudio Televidente 2. en Estados Unidos. También está por ver lo que nos traerá la TV en movilidad. alianzas y luchas muy cruentas. Por ahora solo hay tendencias. distribuye. Abertis. Una certeza a todas luces cuestionable si consideramos que. sin entrar en análisis de sus contenidos. Son tiempos de nuevos usos. Yahoo!. Joost. las redes sociales (un 23% de los usuarios asegura usarlas para hablar de vídeos. las operadoras de telecomunicación agregan esos contenidos en sus plataformas de distribución IP como Imagenio de Telefónica u ONO TV.
1% SERIES. 1% MINISERIES) INVERSIÓN EN CONTENIDOS Fuente: Vértice 360º % de internautas europeos que acceden a contenidos online 100% 80% VIDEO 60% NEWS MUSIC 40% GAMES 20% SPORTS 0% 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Fuente: Forrester. CONVENCIONAL + 5 AUTOPROMOS + 2TELEVENTA SIN PUBLICIDAD TDT DE PAGO 1 CANAL POR OPERADOR TIEMPO PUBLICITARIO PRIVADAS 12 MIN. La televisión mutante 9 . CONVENCIONAL + 5 AUTOPROMOS/TELEVENTA TIEMPO PUBLICITARIO TVE 11 MINUTOS 10 MINUTOS PRODUCT PLACEMENT PROHIBIDO A LAS CADENAS / PERMITIDO A LAS PRODUCTORAS PELÍCULAS EUROPEAS Y TV MOVIES (5% DE INGRESOS PUBLICITARIOS OPERADORES DE TV) PERMITIDO 5% (3%CINE. enero 2010.Cambios en la regulación de la televisión convencional HASTA 2009 PROHIBIDA CONCENTRACIÓN NO PERMITIDO EN 2009 DESDE 2010 CONCENTRACIÓN DE OPERADORES PERMITIDA (share combinado <27%) 50% DE LOS CANALES POR OPERADOR 12 MIN. “The future of online video”.
el operador de red que ha liderado la transición a la TDT en España. Hacia el modelo híbrido “broadcast-broadband” 11 .HACIA EL MODELO HÍBRIDO “BROADCAST-BROADBAND” Álex Mestre Molins Ingeniero en Telecomunicaciones por la Universidad Politécnica de Catalunya (UPC) y Master in Business Administration por la Universidad URL-La Salle y el Manhattan College. Anteriormente trabajó en SONY durante 10 años. Es el Vicepresidente de la Asociación Europea con sede en Ginebra DigiTAG (Digital Terrestrial Action Group) y representante de abertis telecom en el Steering Board del “DVB Project” y BMCO. de Nueva York. Es responsable de Marketing en abertis telecom.
Con el evento. “La Roja” empieza el partido que la llevará a la final del mundial de Sudáfrica si es capaz de derrotar a la selección de Alemania.400 millones que se generaron por la televisión en el mundial de Alemania cuatro años antes. la cifra alcanzará los 26. Antonio se compromete a llevar las pizzas.500 millones provienen de la venta de los derechos televisivos y ello representa un incremento del 78% respecto a los 1. Se emplazan al domingo siguiente para la gran final contra Holanda y. lo disfrutan en alta definición y con un sonido envolvente espectacular. de los que más 2. Esta escena se repitió a la misma hora de forma simultánea para más de 14 millones de espectadores en España alcanzando niveles de record de audiencia televisiva en nuestro país y un “share” superior al 80 por ciento. para no abusar.000 millones de televidentes. Miguel ha invitado a sus colegas a su casa a ver el partido y de paso les muestra su nuevo televisor ultraplano con capacidad para ver contenidos en 3D y que además se conecta vía WiFi a internet para ver contenidos a la carta.400 millones de euros. el encuentro. Hora: ocho y media de la tarde. la FIFA ingresará 3. y la victoria por la mínima.“No existen alternativas tecnológicas a corto plazo que puedan asegurar el impacto que representa la televisión en su modalidad broadcast” Miércoles 7 de Julio de 2010. Las cifras económicas también dan una visión clara de lo que representa la televisión para un evento como el Mundial de fútbol. 12 Hacia el modelo híbrido “broadcast-broadband” . Si contabilizamos de forma acumulada a nivel mundial el número de espectadores que seguirán por televisión el campeonato del mundo.
Que la oferta de la TDT pueda desarrollarse dependerá. las plataformas de televisión de pago sobre cable e IPTV. actualmente en preparación. Adaptación a las novedades tecnológicas Las plataformas verticales de televisión de pago han incorporado de forma natural las innovaciones tecnológicas que han ido apareciendo durante los últimos años. se espera normalizar la alta definición en TDT y nuevos servicios de valor añadido. Adicionalmente. gracias a su interactividad. Un mundo híbrido con nuevos hábitos de consumo El sentido común lleva a pensar que soluciones híbridas serán las que mejor se adaptarán a las necesidades de consumo esperadas en el medio plazo y largo. la dotación de dispositivos de recepción (Personal Video Recorder o PVR) que incorporan un disco duro para sus abonados. A estos efectos es interesante comprobar las dinámicas de hábito de consumo que se dan cuando un espectador tiene la posibilidad de visionar contenidos ya emitidos por televisión de forma no lineal mediante dispositivos tipo PVR o bien accediendo a sitios web. un hito a nivel europeo que se valorará más con cierta perspectiva histórica. Los abonados a la plataforma inglesa Sky que disponen de PVR siguen consumiendo un 85% del tiempo contenido lineal y el 60% del contenido grabado se visiona en las 24 horas siguientes a la emisión en televisión. Y también ocurre tres meses después de que en España se haya migrado de la televisión analógica a la televisión digital terrestre (TDT) de una forma natural y sin pérdida de cuota de pantalla respecto a otras plataformas. La recién instaurada TDT.Todo esto ocurre justo un mes después de que los directivos de Google hayan presentado. si tomamos como referencia los datos económicos relativos al Mundial nos podemos preguntar qué sería del fútbol sin la televisión difundida mediante redes terrestres o satelitales a masas de espectadores globales y. ha permitido a estas plataformas introducir de forma controlada estas nuevas funcionalidades entre sus abonados. de que se racionalicen las demandas de espectro del llamado Dividendo Digital (parte del espectro radioeléctrico liberado por la migración a la TDT) para ser usado para servicios distintos de la televisión broadcast. de manera que los canales con más audiencia son vistos mediante la TDT y los canales minoritarios y contenidos a la carta usan la infraestructura del operador IPTV. debido a su juventud. que no olvidemos cuenta con una cobertura superior al 98% de la población. la inexistencia hasta el momento de modelos de negocio que permitan rentabilizar los contenidos en internet –ejemplos claros de esta realidad son tanto la industria musical como la de la prensa escrita. Con este modelo híbrido broadcast-broadband. no sin cierto énfasis profético. Los operadores IPTV están ya implementando esta solución híbrida al incorporar un sintonizador TDT a sus descodificadores IPTV. entre otros factores. La novedad tecnológica que se presenta como disruptiva es la distribución de contenidos audiovisuales vía internet (también llamado OTT por Over-The-Top) que ciertamente viene experimentando un aumento exponencial en el consumo. Por otra parte. es decir el visionado no lineal sigue estando vinculado a los contenidos difundidos por televisión. pero con dos problemáticas asociadas. es que los nuevos medios audiovisuales no restan tiempo de visionado de televisión. Este formato horizontal requiere de una interoperabilidad entre equipos receptores y servicios para poder desarrollar efectivamente la nueva economía digital y es identificado como uno de los puntos relevantes en la Agenda Digital Europea. lo que puede representar una oportunidad para los radiodifusores al complementar su oferta de televisión lineal TDT con otros contenidos a la carta distribuidos mediante internet OTT. No obstante. en especial tiene una mutua dependencia del mercado de la electrónica de consumo. desplegar estos servicios libremente para así poder “normalizar” su oferta en competencia con otras plataformas de difusión. No es menos cierto que el modelo comercial. la inexistencia de una calidad de servicio garantizada debido a la rápida saturación de redes en caso de consumos mínimamente elevados y en especial para eventos que impliquen muchos espectadores concurrentes. cómo sería un mundo sin fútbol: difícilmente imaginable. se ha visto algo retrasada en la introducción de nuevos servicios y además su modelo horizontal implica a una multiplicidad de actores. Es por ello que la televisión en su modalidad “broadcast” tiene una larga vida por delante puesto que no existen alternativas tecnológicas a corto plazo que puedan asegurar un impacto de tal magnitud. Este modelo se replicará en el sector de la electrónica de consumo con la tendencia reciente de incorporar conectividad internet a los televisores digitales integrados con TDT. en especial entre los consumidores del futuro --los jóvenes entre 8 y 18 años--. en concreto estaríamos hablando de la alta definición. es necesario que se le permita a la TDT. Otro aspecto interesante de destacar en los nuevos hábitos de consumo. que se han visto afectados por una desintermediación absoluta– y. en breve. también han introducido el video bajo demanda (VOD). cuando los agentes se han organizado ha sido posible ofrecer servicios de pago TDT Premium y. No obstante. su nuevo servicio Google TV proclamando "Que la televisión se encuentre con la web y la web se encuentre con la televisión". en este aspecto. en consecuencia. normalmente mediante alquiler del descodificador. Por una parte. los contenido en 3D. veremos de qué es capaz Google TV. y de forma más reciente. Ciertamente estamos en un momento de inflexión tecnológica para el mundo de la difusión de televisión y que por la propia incertidumbre generada por la aparición de nuevos actores genera un acalorado debate acerca del futuro de la televisión. Para que ello sea posible. entre otras razones porque aparece el concepto de simultaneidad (30% del tiemHacia el modelo híbrido “broadcast-broadband” 13 . se podrá “modernizar” la oferta a los nuevos hábitos de consumo que tienden a una mezcla entre visionado de contenidos lineal y no lineal. como es el caso de las audiencias del Mundial.
Canal+ y Canal+ Liga. 14 Hacia el modelo híbrido “broadcast-broadband” Miles . y “linealmente” disfrutaron también de la Final. Estudios realizados por la Kaiser Family Foundation entre este segmento de población indican que el tiempo destinado a consumo de medios en el año 1999 era de 379 minutos al día mientras que diez años después.com. sin embargo.po) de consumo en medios. Tráfico Tuenti Inicio AM (000) Cuota Tráfico en Tuenti Gol de Iniesta Prórroga Descanso Descanso 100 20000 Fin del partido 75 15000 Cuota% 50 10000 25 Prórroga 5000 0 20:30 20:35 20:40 20:45 20:50 20:55 21:00 21:05 21:10 21:15 21:20 21:25 21:30 21:35 21:40 21:45 21:50 21:55 22:00 22:05 22:10 22:15 22:20 22:25 22:30 22:35 22:40 22:45 22:50 22:55 23:00 0 23:00 h Fuente: www. en 2009. la TDT se mostrará altamente “resiliente” frente a los nuevos modelos de distribución. Miguel y sus amigos lo tienen claro. siempre que se le dote de las herramientas necesarias para evolucionar. la realidad es que en este nuevo mundo multipantalla acaba resultando que la televisión –y en España la TDT en particular– es el único medio realmente de masas que sigue siendo el más preciado por los anunciantes. Un informe reciente de The Economist titulado “Changing the channel” resumía la situación asegurando que la televisión es extremadamente eficaz en mantener la atención de un gran número de personas para largos períodos de tiempo. Resiliencia contrastada del broadcast La fragmentación de las audiencias se ha presentado como una de las principales amenazas a las que está expuesta la televisión broadcast.periodistas21. Minuto a minuto partido final Holanda-España. Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media. el tiempo medio diario dedicado ha sido de 458 minutos. Emisión en Telecinco. no será tanto como la capacidad de la televisión de distraerlos de todos los nuevos aparatos. Si añadimos a esta realidad el hecho comentado anteriormente de la robustez tecnológica para soportar infinidad de espectadores en comparación con la distribución unicast del mundo IP. incrementándose en casi 45 minutos el tiempo dedicado a ver la televisión distribuida por cualquier tipo de medio. y aunque otros gadgets pueden distraer a la gente del televisor.
94 57.79 0.9% 20.34 75.6% 180.892.0% 2008 1.5% 2.0% 2.58 0.195.3% 130.7% 348.0% 2009 1.31 3.4% 5.5% 274.361.4% 2.542.1% 301.84 72.72 17.66 77.37 68.5% 1.6% 20.9% 187.684.8% 318.035.64 100.4% 2.69 0.0% 2008 1.2% 5.32 100.249.) Ingresos de televisión de pago por medio de transmisión (millones de euros y porcentaje) 2002 Televisión por satélite Televisión por cable Televisión IP Televisión terrestre Televisión móvil Total 1.83 100.3% 17.34 62.928.00 4.50 6.8% 327.8% 274.841.96 0.3% 187.59 30.182.41 6.40 17.77 1.0% 4.77 4.69 100.31 62.5% 4.66 100.96 6.0% Fuente CMT 2010 2003 1.0% 4.46 7.95 25.4% 149.5% 5 0 18.6% 4.Ingresos de televisión por medio de transmisión sin subvenciones (millones de euros y porcentaje) 2002 Televisión por satélite Televisión por cable Televisión IP Televisión terrestre Televisión móvil Total 1.700.473.9% 79.UU.788.3% 221.1% 2.36 69.01 64.353.6% 4.41 75.27 73.34 29.5% 3.0% 18.8% 346.990.3% 346.522.89 16.652.76 4.30 58.80 65.0% 2006 1.73 100.2% 1.1% 3.50 100.021.5% 8.312.998.927.31 8.0% 2006 1.6% 130.9% 17.39 100.08 61.89 6.9% 339.9% 339.5% 149.322.5% 2.0% .236.59 69.66 29.145.96 1.00 10.021.82 5.6% 3.088.43 100.147.74 100.92 100.2% 8.84 29.0% 117.0% Tiempo dedicado a ver contenidos de televisión entre jóvenes de 8 a 18 años HORAS 6 + :38 4 2 3:47 3:51 4:29 0 1999 2004 2009 Fuente: Kaiser Family Foundation (EE.31 26.82 17.4% 1.82 6.542.1% 1.6% 2.522.359.473.76 10.41 28.147.09 100.58 1.1% 327.387.010.387.89 20.6% 348.0% Fuente CMT 2010 2003 1.3% 221.3% 318.36 30.236.0% 2007 1.79 1.35 11.9% 79.90 63.090.48 100.0% 2005 1.0% 2004 1.1% 1.0% 2005 1.0% 2004 1.89 16.6% 1.89 6.4% 2.08 100.0% 471.82 12.472.46 18.27 30.249.841.85 100.92 6.2% 188.69 0.0% 2007 1.0% 2009 1.31 100.8% 180.50 2.
Lleva más de diez años trabajando en proyectos en Internet. Ha sido profesor en diversos cursos sobre internet y televisión y periodismo y nuevos medios. subdirector del diario 20 Minutos. como Cinco Días o El País y colaboró para diversos medios desde Oriente Medio.com y director de Finanzas. Ha lanzado y dirigido varios proyectos de medios en Internet.es. jefe de Contenidos de Ya. Fue el creador y responsable de 20minutos. pero con anterioridad trabajó en medios escritos de PRISA. Este periodista madrileño fue con anterioridad director de Información y Contenidos de iRTVE. ¿Se puede seguir hablando de Televisión? 17 .com.¿SE PUEDE SEGUIR HABLANDO DE TELEVISIÓN? Ricardo Villa Ricardo Villa Asensi es el director de Medios Interactivos de RTVE. puesto desde el que ha convertido a las webs de RTVE en las líderes de los medios audiovisuales en Internet. Es el responsable de dirigir y marcar la estrategia en nuevos medios de la radio y la televisión pública española.
Lo que hasta hace poco entendíamos que era la función primordial de un aparato con auriculares ahora es prescindible. Sólo había que marcar el 117. y probablemente es la única función en lo que no está especialmente interesado su futuro propietario si es menor de 20 años. ningún artilugio era lo que parecía ser: ni el zapato valía sólo para caminar ni siempre era un 'zapatófono' con el que hablar.“Google asegura que dará un millón de canales de televisión. Basta leer una crítica sobre un nuevo teléfono de los denominados inteligentes para darse cuenta de que lo único que no se resalta es su capacidad para comunicarse con otro usuario a través de la voz. el Superagente 86. a veces incluía una temible pistola. la conexión con otros seres humanos a través de Internet. no se sabe si es una promesa o una amenaza” Como ocurría con el zapato de Maxwell Smart. 18 ¿Se puede seguir hablando de Televisión? . Cuando los fabricantes de televisores hablan de sus nuevos prodigios pensados por sus ingenieros cada vez se refieren menos a la capacidad para ver la televisión y más a cualquier otra funcionalidad. entre ellas.
. Las fronteras de los artilugios se han roto. los ilustres académicos ya debieran estar preparando la revisión de la segunda so pena de quedar todavía más antediluviana. la madre de la adolescente ve en directo en su portátil el último episodio mientras dormita la siesta. hasta de un periódico o de un usuario!. que repanchingado en el sofá está viendo el episodio de ayer en su enorme televisor conectado a Internet y con el que se ha topado a través del buscador universal de más éxito en televisores. “Televisor: aparato receptor de televisión”.. Según algunos cálculos uno de cada siete espectadores de la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de Vancouver estaba viéndolo por la televisión a la vez que navegaba por Internet.En el televisor del dormitorio. Esto viene a ser como si la CNN planeara meterse dentro de un kiosko. Quizá sólo le suene también Amar en tiempos revueltos. si vemos cómo son las primeras aplicaciones de una revista para el iPad a lo mejor no son tan diferentes de las primeras aplicaciones de una tele para el iPAD. Hace poco sonaba a previsión futurista pero ya puedo comunicarme con mis amigos a través del televisor y ver la televisión tumbado en la cama a través de mi teléfono. 1. Alguna de las principales críticas que se aducen para cimentar un supuesto fracaso de las televisiones conectadas suelen ser que cuando llegas a casa básicamente lo que quieres es tirarte ¿Se puede seguir hablando de Televisión? 19 . Sencillamente no se lo creería. ¿Cuál de ellos está viendo la televisión? Todos y ninguno. 2. el lugar donde las audiencias están de verdad. No se reducen o muy poco los minutos de visión de la caja que será cada vez menos tonta porque es compatible con otras actividades. Muy probablemente ocupados en lo mismo: los Juegos. A lo mejor hasta nos bajan el volumen para que no molestemos. Medios antes de papel como el New York Times preparan el asalto a la gran pantalla del salón. pero los usuarios comentan por su cuenta y para sus amigos la misma retransmisión en su PC. De todo esto. Si la primera acepción del diccionario de la RAE ha quedado increíblemente anticuada. Pongamos que un poco al estilo 13 Rue del Percebe hacemos un corte en un edificio de apartamentos y lo situamos en… ¡Hoy mismo! y se lo contamos a un programador de televisión de hace tres años. eso está pasando ahora. Lo veremos en no tanto tiempo. transistor.. justo después de ver la televisión. Cualquiera puede entrar en el salón de casa por la pantalla grande. Delante de ti. no vaya a ser que por equivocación marquen el 117 en su zapatófono. ni el móvil tiene por qué servir para hablar.A través del corte en la pared podemos ver a su vecino del primero derecha. Sólo hago lo que quiero.Si dirigimos la lupa sobre el primero izquierda. Ensayan medios analógicos todavía en fase experimental con nuevos lenguajes. Esta transformación se está produciendo a una velocidad tal que sólo la cerrazón de los fabricantes de televisores conectados empeñados en crear jardines cerrados puede retrasarlo. Pero eso ya lo vivimos en su día con los teléfonos móviles y se ha roto. vemos una señora que tiene una tableta (por favor. ni la televisión se ve en el televisor ni lo que enseña la pantalla de ese receptor tiene por qué ser televisión. Bueno. ¿Si lo que antes era un periódico se ve en el mismo televisor. cambiemos ese horrible término con sabor a chocolate) en sus manos y está disfrutando del capítulo en directo de Amar en Tiempos Revueltos a la vez que lo comenta con sus amigas de red social. cuadernillo de papel o 'tablet') porque la competencia implica a todos los medios en todos los artilugios y con actores que ni siquiera imaginamos. Pero lo más importante. donde se reúnen millones de personas a la vez.Su vecina adolescente del tercero está tumbada en su cama con su móvil y disfruta de los momentos seleccionados por su grupo de amigos del capítulo que será emitido mañana y que ha adelantado para los usuarios de móviles. Ojeando o tecleando algunos términos en el diccionario de la Real Academia Española (RAE) nos cobramos piezas fascinantes: “Zapear: espantar al gato con la voz zape”. 4. sobre todo sus vídeos? ¿De qué hablamos? Es decir. 3. si el departamento de marketing de la compañía se las apañara para importunar a estos vecinos con una encuesta en la que les preguntáramos qué medio utilizan. En EE UU navegar por Facebook ya es la segunda actividad favorita. Lo mejor. Y eso significa que ningún medio de comunicación debe ser definido en función de su antiguo artilugio favorito (televisión. La hasta ahora sacrosanta pantalla propiedad en exclusiva o casi de las cadenas televisivas puede estar al alcance de cualquiera. Hoy.. la mayoría marcarían la opción c) ni lo sé ni me importa. Lo que hace seis meses era novedad e invención hoy es norma.Así que los aparatos que nos rodean son como los de Maxwell Smart. Los comentaristas deportivos de televisión utilizan las redes sociales para incluir contenido durante sus largas retransmisiones. Si por ellos fuera tendríamos que elegir el televisor en función del contenido. Si alguien está llamado a hacerlo es Google y ya lo ha anunciado. el antiguo papel se ve de forma colectiva en grande en el salón y la televisión de forma individual en pequeño y en el sofá. Y las cadenas andan hace ya un tiempo un poco inquietas. Supongamos qué le pasará a este programador dentro de otros tres. al programador de hace tres años literalmente sólo le suena Amar en Tiempos Revueltos.
no me hagas ponerme a buscar después de horas ante el ordenador en mi cubículo de la oficina.5 2.8 3.748 2012 484 896 331 317 3.4 420 806 421 321 3. como dice David Varona. pero también que las pantallas se usan de forma diferente en función del momento.663 539 735 5.441 1.275 686 1. es quién recomienda.3 4.071 342 5.207 1.6 0.323 28. Google asegura que nos va a dar un millón de canales de televisión.079 1.7 1.“quién me habrá mandado meterme a hacer una tesis sobre medios y redes sociales. sea sustituido parcialmente por el programador favorito de toda persona.7 4.372 2008 521 980 456 379 4.889 1.028 932 272 5.975 585 1.490 32.044 461 598 3.858 1.en el sofá y dedicarte a zapaear con la mente en blanco a ser posible.797 2007 498 952 471 367 4.361 2010 452 845 330 307 3.499 1. La disputa no es sólo quién produce.000 442 578 2.094 5.192 6.203 286 5.665 *Tasa acumulativa de crecimiento compuesto 20 ¿Se puede seguir hablando de Televisión? . Bien es cierto.042 5. En mi muro de Facebook compiten en pié de igualdad el New York Times.005 1.401 1. responsable de participación de rtve.823 5.427 31.249 995 257 4. con la BBC y mis amigos.690 1. Quieres que la televisión sea un aparato sencillo.510 2011 465 871 323 314 3.749 955 307 5.8 3.499 2013 502 925 340 325 3.111 482 717 3.8 0.972 611 1. Bien.567 1. Aunque seamos prudentes.991 595 815 5.633 1. nombre y apellidos para el ciudadano de a pié.043 466 723 3.824 1.544 5.355 28.094 955 256 4.110 646 1. todos los días se me queda vieja” Inversión publicitaria en televisión en Europa (millones de dólares) 2005 Europa Occidental Austria Bélgica Dinamarca Finlandia Francia Alemania Grecia Irlanda Italia Holanda Noruega Portugal España Suecia Suiza Reino Unido Total Europa Occidental Fuente: PWC 2010 2006 455 880 461 337 4.192 506 747 4.915 1.589 2009 439 846 366 322 3.680 5.896 28.772 30.542 29.361 5. que no es otro que tu recomendador de cine favorito: tu amigo.7 2. es cierto.204 530 746 3.356 616 969 5.3 2.9 2.507 2014 527 971 352 334 3.598 5. pero es que sí quiero poder seleccionar.038 31.8 -0.908 656 1. no sé si lo hace como promesa o como amenaza.6 0.020 5.es. pero sin rostro.985 569 1. encender y apagar y no tener que actualizar versiones o reiniciar cada dos por tres.018 5.032 470 575 2.379 5.929 2010-14 CAGR* 3.031 270 4. con algunos de esos estudios que hacen públicos cada cierto tiempo y que apabullan a los medios de comunicación asegura que en un solo día se suben a su plataforma tantos vídeos como son capaces de producir en un año las tres principales cadenas de televisión norteamericanas.126 5.622 33.7 3. Eso es cierto.159 518 580 3. Imaginemos que compiten en igualdad de condiciones pero en mi pantalla del salón. tu novia o tu primo.084 479 573 3.151 351 5.150 571 996 4.1 2. nadie quiere un millón de canales.183 5.553 1.006 430 598 2. Yo sólo quería evadirme.185 310 5.016 5.638 30.464 931 271 5.043 5. Youtube.963 1.4 -0.439 5. Lo más probable es que ese programador reputado del que hablaba antes (volvamos al ejemplo).
A.000.08 IºTr.09 IIºTr.9% Video on-line % de TV Fuente: www.Cuota de mercado TV de pago R 2% Orange 2% Cuota de mercado TV por móvil Orange 12.000 TV cable TV-IP TV móvil 2.155 39% Fuente: Mundoplus Tv 2009 Fuente: Mundoplus Tv 2009 Número de Abonados TV de pago 2.0% 4.9% 6.09 Fuente: Mundoplus Tv 2009 Fuente: Mundoplus Tv 2009 Inversión publicitaria en video on-line como porcentaje de la inversión publicitaria en TV y del total de la inversión publicitaria en medios on-line.000 Telecable Orange 1.08 IIIºTr. 2008-2014) 15.08 IVºTr.000 Digital+ 2.08 IVºTr.2% 12.3% 2008 2.000 500.000.5% 6.000 1.1% 1.000 R Euskaltel Número de Abonados por tipo de medio TV satélite 2.1% 7.500.09 IIIºTr.000 Jazztel 0 IVºTr.086 56% Digital + 49% Ono 25% Movistar 103.7% 2010 3.5% 3.09 IIIºTr.08 IIIºTr.000.07 IºTr.000 Ono Imagenio 1.5% 10.emarketer.158 5% Euskaltel 2% Jazztel 0% Telecable 3% Imagenio 17% Vodafone 150.S.1% 5.com ¿Se puede seguir hablando de Televisión? 21 .08 IIºTr.500.08 IºTr.000.000 500.500.09 0 IVºTr.07 IºTr. (U.0% 2009 2.500.000 1.09 IIºTr.9% 2011 2012 2013 2014 Video on-line % del total on-line 8.08 IIºTr.
informativostelecinco. desde el año 2005 es redactor jefe de www.com. En su faceta docente ha sido profesor de Periodismo Digital en la Universidad IE Segovia y en CESMA Escuela de Negocios además de ponente en múltiples congresos y jornadas sobre Periodismo.TV: LA ERA DE LA RECOMENDACIÓN Fernando Morales Fernando Morales (1975) es Licenciado en Humanidades por la Universidad de Castilla La Mancha y licenciado en Periodismo por la Universidad Carlos III. además de DEA en Historia Social por la misma universidad. Comenzó su carrera en la Cadena Ser y tras una estancia en Francia estudiando Cine se incorporó a Telecinco en sus primeros proyectos digitales. Especializado en temas de Tecnología e Internet. TV: la era de la recomendación 23 .
el consumidor lo busca y acaba encontrándolo en otros sitios. Internet y las nuevas tecnologías deben convertirse en una oportunidad para la industria audiovisual. 24 TV: la era de la recomendación . Consciente de ese perfil. que ya suponen el 30% de los teléfonos distribuidos en España. Superados los recelos iniciales. la industria electrónica ha puesto el foco en aparatos que basan su fuerza en la conectividad. busca su sitio en el "nuevo entorno digital". ubicuidad y disponibilidad absoluta de contenidos. encontrar en ellas la complicidad necesaria que permita afrontar los desafíos para seguir avanzando y creciendo. y el iPad. trata de reconocerse en él y de hacer frente a los requisitos que el nuevo usuario exige: inmediatez. centro monopolizador del ocio del hogar durante muchos años. El televisor. sino una oportunidad que tenemos la obligación de aprovechar” La industria de la televisión. está inmersa en un proceso de cambio profundo que afecta a su naturaleza y que le enfrenta al reto de responder a los hábitos y demandas de los nuevos consumidores. Dos ejemplos: los smartphones. Y si un grupo audiovisual no es capaz de hacer frente a esa demanda. el perfil del nuevo consumidor digital es radicalmente distinto al de hace unos años: demanda el contenido cuando él quiere (multidifusión). Como premisa inicial. de la manera que le apetece (multisoporte) y donde él decide (multicanal). como el resto del sector de la comunicación. del que se han vendido tres millones en sus primeros 80 días en el mercado de Estados Unidos.“Internet no es una amenaza para la Televisión ni para el negocio audiovisual.
En EEUU. Oportunidades: el vídeo en streaming Otra arista de este complejo entramado lo constituye el vídeo en streaming. lo que hace que sea un excelente soporte para aso- http://en. se están dando cuenta que existen nuevos formatos publicitarios que pueden aportarles un valor real a sus inversiones”6. 09 de junio de 2010 http://periodistas21. informativos y formatos nuevos. y más si se compara con el de hace tres años. El vídeo mejora la experiencia multimedia de los internautas. tiempo de permanencia. multipantalla y streaming". hay que conseguir atraer la atención de los usuarios Y esta máxima se aplica a televidentes. la televisión cuenta todavía con muy buena salud. El contenido debe estar disponible para todo el quiera acceder a él. ahora lo que no está en la red social. Con una novedad: el comportamiento del nuevo usuario es interactivo. Este planteamiento lleva implícito un aviso a navegantes. la era de la recomendación. "Televisión 2. internautas o lectores.html 4 http://www. Para Alison Fennah. películas. y mucho. Si antes todo estaba en Google. se involucra en lo que está haciendo. es y puede seguir siendo el centro de ocio tradicional de los hogares. más del 20% del tiempo que en España se dedica a navegar por Internet. la televisión sigue siendo abrumadoramente mayoritaria. directora de la EIAA. Otros elevan la cifra a 9 de cada 10. Toda una señal de hacia dónde se dirigen los hábitos. Con elementos como "Retweet" de Twitter o "Me gusta" de Facebook se reparten las esporas del medio en forma de enlaces por la red. un 73% se descarga este tipo de contenidos y un 25% ve la televisión en directo a través de Internet. cuando la cifra no superó el 30%. poco a poco. Los datos del informe Mediascope Europe 20105 sitúan el consumo audiovisual en la Red como una parte importante en la vida de los ciudadanos. no podemos obviar su capacidad de orientadores del consumo y su consolidación "como nuevo canal"3 para el contenido audiovisual. en sus múltiples formas y presentaciones posibles. Miércoles. Si el 90% de los encuestados en el estudio disponen de una cuenta activa en las redes sociales. El último informe de The Cocktail Analysis. por tanto. De los medios tradicionales es el que mejor está resistiendo esta crisis quizá porque sigue siendo una de las fuentes principales de entretenimiento y no va a ser tan sencillo que pierda su trono: ha sido.net/ 5 http://www. Sin dejar de ser cierto que el contenido es la principal arma para atraer la curiosidad de los usuarios. El 77% de los encuestados ven películas. el crecimiento también es destacado: sólo en mayo de 2010 se vieron. el vídeo online se ha situado como una herramienta indispensable en las estrategias publicitarias de los anunciantes. un elemento clave en el desarrollo del negocio audiovisual en la Red.es/20100525/medios-redes-web/consumo-video-online-201005251903.0. tampoco renuncia a la televisión convencional.wikipedia. De hecho aunque el nuevo consumidor no se encadena a ningún medio. El dato es espectacular.0"2. 25 de marzo de 2010 http://www. según un estudio de comScore.asp?lang=1&id=216 6 "Se dispara el consumo de vídeo entre los internautas españoles". Se habla ya de una nueva etapa. Las redes sociales aprovechan. respecto a los 277 millones del mismo mes de 2009. programas de televisión o vídeos. Y aunque el patrón publicitario va modificándose muy lentamente. En este contexto.com/2010/06/08/televidente-20-2010-la-crisis-no-frena-la-expansion-del-equipamiento-y-el-consumo-audiovisual/ 3 Periodistas 21. se ha incorporado un nuevo eje en esta métrica del éxito: la economía de la atención1. pone de manifiesto la universalidad de las redes sociales en España y destaca que la gran mayoría de los internautas españoles las utiliza habitualmente. Además el 11% de los internautas españoles ven vídeos a través de su teléfono móvil. Según Nielsen Online. programas. se concentra en las redes sociales. ABC. Este beneficio tiene un doble sentido.eiaa.eiaa. "la existencia de un nuevo consumo de contenidos audiovisuales es una realidad. de ahí que haya que buscar la excelencia en el contenido. Sin él no hay marca ni experiencia de usuario. no se limita a consumir. no existe. "Televidentes 2. más de 565 millones de vídeos. Los medios de comunicación de todo el mundo reciben millones de visitas gracias a las redes y sus usuarios son importantes prescriptores de contenidos para los medios de comunicación.com/2010/06/television-20-tv-multipantallay. El tiempo se ha convertido en un recurso escaso. expansión y como soporte publicitario. por encima de la media europea.html 1 2 TV: la era de la recomendación 25 . en sus siglas inglesas)4 un 59% de los españoles habrán consumido vídeos en Internet en 2010. El contenido es poder En el centro de todo este complejo sistema se encuentra el contenido. en formato streaming. Larga vida.tcanalysis. sino que participa. Para convencer a los escépticos: la era de la recomendación En este punto cabe introducir una variable que ha irrumpido con fuerza en el universo digital: las redes sociales. Diversos estudios señalan que en España más del 75% de los internautas participan en alguna red social. vídeos musicales.net/news/eiaa-articles-details.org/wiki/Attention_economy http://www. que se sitúa en el 51%. Según datos de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA. independientemente de la plataforma. ni valor al que agarrarse. Los anunciantes europeos. Existe una sobresaturación de contenido en todos los soportes. ese contenido que se extiende a través de sus páginas y que les ayuda en su crecimiento. ya sea entretenimiento o información.Pese a todo. Y una obviedad es que las empresas audiovisuales se dedican a hacer y distribuir ese contenido: series.blogspot.abc. a la televisión.
72% del mercado. El streaming. El consejero delegado de Telecinco. Casos de éxito en consumo mixto De esta forma. Conclusiones •La televisión se mantiene como la reina del ocio y la información en los hogares españoles y se beneficia del crecimiento de la audiencia del vídeo en Internet •Formatos mixtos que unifiquen Internet y Televisión •Las emisiones en directo en la Red de eventos deportivos. ajustarse a esta realidad digital e interactiva y crear nuevos contenidos. Al aumentar el visionado on line. IPTV o móviles.5 horas semanales en ello. se está adaptando hacia otras plataformas (Internet. la fragmentación de las audiencias. TDT. centrado hasta hace muy poco tiempo en la televisión analógica. Según el informe Televidente 2. entre otras). Internet y nuevos medios digitales. Aunque de momento tiene un peso reducido en términos globales. La publicidad en vídeo fue superior de a los millones de euros en 2009. Este crecimiento del streaming es una buena noticia para las empresas de contenidos. Un modelo de negocio con una amplia oferta de contenidos de actualidad y entretenimiento para televisión. seguirá liderando el entretenimiento y la información. según un estudio de Havas Media con una base de más de 2. Un dato que. pero también a los sitios de los medios impresos que se han volcado en generar contenido multimedia para sus usuarios. técnicamente.elmundo. •El móvil es el gran cambio pendiente. este sector es uno de los que más crece. lógicamente. políticos y de actualidad es uno de los elementos con mayor capacidad de explotación. •La televisión no debe considerarse como el receptor único de los contenidos elaborados en nuestras empresas. las sinergias entre televisión e Internet son cada vez mayores. ha dado el salto a la programación de La Siete. dónde quieran y cuándo quieran. En Telecinco hay varios ejemplos de éxito. lo ha manifestado más de una vez: "la creación de comunidades en torno a un programa supone un vehículo de promoción por un lado. Aún mayor integración tiene La Pecera de Eva10. Desde la retransmisión de eventos deportivos en directo a la emisión de los Informativos y su posterior almacenamiento en el site para que el usuario.com/2010/06/08/televidente-20-2010-la-crisis-no-frena-la-expansion-del-equipamiento-y-el-consumo-audiovisual/ 2010. vende contenido audiovisual a la práctica totalidad de los medios de comunicación españoles y un gran número de latinoamericanos. Paolo Vasile.es/elmundo/2009/12/25/comunicacion/1261770316. la presencia de nuevos competidores no tradicionales. La serie Becarios9. el usuario está dispuesto a asumir la inclusión de anuncios porque lo que se le ofreces tiene un valor para él.000 internautas. Las tres pantallas deben estrechar lazos. La modificación de los modelos de generación de contenidos.tcanalysis. la viralidad en el envío de la información… un sinfín de cambios a los que hacer frente en el futuro más cercano. Si el mercado audiovisual es capaz de trasladar su éxito a las nuevas plataformas tecnológicas. llega una nueva televisión . EL MUNDO. Permite tener control sobre el contenido. que combinaba publicidad televisiva y formato on line. limitar el tiempo de emisión… Y por último. Hay ejemplos de éxito en todas las cadenas españolas. Este entorno profesional. geolocalizarlo. •La relación entre televisión. Que te vean cómo quieran. una serie de televisión en la que las redes sociales forman parte del nudo argumental de la serie y traslada todo el mundo creado en la ficción a la realidad a través de Internet. un "30% de los internautas españoles declara realizar menos descargas"7 por el uso del streaming.ciar publicidad y patrocinios en este formato. con la idea de "ve el contenido como quieras y cuándo quieras".html#Gonz%C3%A1lez 9 http://telecinco.es/lapeceradeeva/ 7 8 26 TV: la era de la recomendación . descienden las descargas. Por lo tanto. a través de la Agencia ATLAS. según datos de IAB Spain. •Explotación multiplataforma de todo el contenido audiovisual.0 2010 http://www. pc y móvil debe ser inmejorable. con una nueva manera de programar y la explotación de las posibilidades de desarrollo que ofrecen estas nuevas tecnologías. tiene ventajas para las empresas audiovisuales. y de implicación del espectador en sus espacios favoritos por otro"8. En el caso de Telecinco. Televidente 2.0. Ubicuidad de tus contenidos para que nadie tenga que "ir a buscarlos por ahí".es/becarios/ 10 http://telecinco. Dado que el contenido es bueno. la importancia de las redes sociales y la interactividad con el contenido.. Llegan a invertir una media de 6. un 1. este aumento de la demanda de contenido audiovisual genera una oportunidad de negocio en el que las televisiones deben ser protagonistas de primer nivel. el cambio de pantallas donde ver el contenido. no dependa del rigor de una parrilla televisiva. todavía mayoritarias en nuestro país. Incluso un anunciante tradicional como El Corte Inglés ha apostado por esta nueva forma de comunicación y consiguió un aumento del 10% de recuerdo en el consumidor con su última campaña navideña. Se debe entender la gestión de los nuevos formatos. 27 de diciembre de 2009 http://www. nacida en origen para Internet. beneficia a las webs de las televisiones. corresponde a los medios audiovisuales adaptarse.
5% 14.8% 63.9% 56.7% 77.6% 41.6% 18.8% Base: (328) Pasivos 91.6% 30.8% 67.9% 51.54% 53.9% 52.9% 32..5% 35.9% 45.8% 37.2% 77.2% 21.8% 22.3% 47.6% 71.7% Base: (156) Entusiastas 84.7% 36% 36.1% 41.7% 44.8% 55.8% 55.3% 32.3% 20.1% 74% 61.352 casos) Base: descargan + tienen televisor (1.4% 41.2% 77.4% 36.097) Total Noticias Películas 89..4% 35.5% 37% 36.1% 65.1% 40.097) Total Debates Program.2% 37.8% 13.8% 58.5% 41.2% 29% 23.4% 58% 48.3% Base: (156) Entusiastas 34% 34. Docu reality Adultos Docu Show Talent Show Coaching 36.8% 24.2% 17.6% 34.4% 35.9% 16.4% 61. 89.4% Series extranjeras Deportes Humor Series españolas Documentales Música Mini serie Magazines Late show Realities / Concursos Fuente: The Cocktail 2010 - TV: la era de la recomendación 27 .5% Base: (328) Pasivos 40.613) Optimizads.2% 33% 35% 22.5% 75.1% 52.7% 45.5% 14.2% 22.9% 42.613) Optimizads. 35.6% 19% Base: (1.4% 31% 31.7% 73.6% 44.8% 20.2% Base: (1.2% 26.308 casos) Base: descargan + tienen sobremesa (1. Infantil Dibujos adultos Talk show Sociedad / Corazón Cocina / Bricolaje.3% 22.1% 61% 58.6% 60.Pantalla a través de la cual ve contenidos descargados de manera habitual Portátil 48% Ordenador de sobremesa 47% Televisor 45% Mini portátil netbook 21% Base: descargan + tienen portátil (1.8% 39.9% 41% 40% 45.2% 16.608 casos) Base: descargan + tienen netbook (414 casos) El televisor se iguala a los ordenadores como soporte de consumo del contenido descargado Fuente: The Cocktail 2010 Perfiles de televidente: Frecuencia de visionado TV semanal + Base tiene TV: (2.7% 17.3% 42.1% 41% 37.4% Base tiene TV: (2.2% 30.6% 11.
en materia de comunicación (2004). del Ministerio de la Presidencia. y secretario General de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial “Autocontrol”. Con anterioridad fue asesor del Secretario de Estado de Comunicación. Ha compaginado su trayectoria profesional con la actividad docente en distintas universidades españolas y extranjeras. Ha colaborado en la redacción de distintas iniciativas legislativas dentro del sector de las telecomunicaciones. el periodismo y el audiovisual. la Ley de regulación de la Televisión Local por ondas terrestres o la Ley Orgánica reguladora de la Cláusula de conciencia de los periodistas.¿CUÁL ES EL FUTURO DE LA TELEVISIÓN PÚBLICA? Ángel García Castillejo Doctor en Derecho y en Ciencias de la Información. entre 1997 y 2003. ¿Cuál es el futuro de la televisión pública? 29 . Ocupó distintos cargos de responsabilidad en la CMT. la Ley de Liberalización de las Telecomunicaciones. es consejero de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) desde 2005. entre las que destacan entre otras. la Ley de Telecomunicaciones por cable.
ante una convocatoria de estas características. suscrita por la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC) y Asociación Europea de Radio. 30 ¿Cuál es el futuro de la televisión pública? . y sería aún más grave. sobre los retos que afronta el sector audiovisual. Ante esta ausencia cabe preguntarse si. donde cabe preguntarse cuál es el futuro de la Televisión pública. como la fragmentación de las audiencias. no se cuenta con ellos como parte del ecosistema de medios de comunicación. en un momento en el que la mayoría de los países europeos acometen la fase final de la transición de la televisión analógica a la digital terrestre y con ello la aparición de nuevas incertidumbres. además. es la de una ausencia notable entre sus firmantes. ni de operadores públicos de radiotelevisión de España o de otros países se encontraba entre los panelistas. Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA) y la Asociación de Televisiones Comerciales Europeas (ACT). el sector público no forma parte de los “nuevos desafíos” o simplemente. Madrid.“El peso e importancia de la radiotelevisión pública en Europa resulta innegable y. la aparición y desarrollo de nuevas tecnologías y formatos y la inexorable convergencia entre las comunicaciones electrónicas y el sector audiovisual. máxime en un formato que busca ofrecer o al menos realizar un análisis de la realidad audiovisual. Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE). un encuentro. Asociación de Editores de Diarios Españoles. Ningún representante. ni de la Unión Europea de Radiodifusión (UER-EBU). Pero uno de los elementos llamativos de esta declaración. en el que pretendidamente se buscaba ofrecer luz. 4 de junio de 2010. supone un valor de nuestras sociedades” En el marco de la Presidencia española de la Unión Europea se celebró en Madrid el "Encuentro Europeo de Medios: Los nuevos desafíos” un encuentro de alto nivel sobre los futuros retos del sector audiovisual1 en España y la Unión Europea. una ausencia que llama poderosamente la atención. Es aquí. 1 Declaración de Madrid. Entre los firmantes no se encuentra el sector público de la radiotelevisión en Europa. de sus problemáticas y de ello avanzar posibles soluciones y propuestas de futuro.
de fomento e inversión pública”. entre las cuales destacaba la necesidad de proporcionar un punto de referencia para el conjunto del público y un factor de cohesión social e integración para todos los individuos. encuentra un termómetro idóneo en el grado de salud y estabilidad de su televisión pública. Es por ello que los medios públicos suponen una extensión de las posibilidades de elección de los ciudadanos gracias a la oferta de programas y servicios que normalmente no serían ofrecidos por las televisiones privadas.El preámbulo del texto de la “Declaración de Madrid”1 parte de una premisa omnipresente en los tiempos de incertidumbre financiera que padecen los países occidentales. La prensa. supone un valor de nuestras sociedades. por razones históricas y políticas. o la visibilidad del conjunto de las posiciones presentes en una sociedad como la española. sobre el servicio público de radiodifusión. que desde la Unión Europea se han acometido numerosas decisiones de toda índole. las revistas. innovadora y con variedad de programas. en el medio televisivo. la crisis económica y su “… inevitable repercusión en los medios de comunicación. representan las posiciones e intereses de sus respectivos grupos empresariales y desarrollan su actividad de forma acorde a sus líneas editoriales. grupos y comunidades. Ya el Consejo de Europa. con una alto estándar ético y de calidad. Un llamamiento del que a pesar de la petición de inversión pública. en el que conviven las radio televisiones públicas y las televisiones comerciales gestionadas por empresas privadas. hace algo más de quince años. se estimaba que los medios radiotelevisivos públicos debían proveer un foro de discusión que recoja el más amplio espectro posible de puntos de vista y opiniones que puedan ser expresadas y ofrecer una programación para todos de carácter plural. Dicho Reglamento se ha basado en valores comunes. se debe propugnar una posición ponderada y no excluyente. en su Resolución relativa al “Futuro del servicio público de radiodifusión”. p. información y opinión. Es por ello que la calidad democrática de una sociedad como la nuestra. Por último. un acceso amplio de los ciudadanos a los distintos canales y servicios. Ahora bien. tales como la libertad de expresión y el derecho de réplica. han adoptado el modelo dual de radiotelevisión. compatibles con las reglas de la libre competencia recogidas en los Tratados de la Unión. se vio asimismo reafirmada en la Resolución del Consejo y de los Representantes de los Gobiernos de los Estados miembros de 25 de enero de 1999. Por lo tanto. desde su inicio. además. por ende. no cuenta con el propio sector público de esta actividad. que no resultan exigibles en igual grado a las cadenas privadas. radio y televisión y los periodistas de esos medios pedimos a través de la presidencia española rotatoria que las instituciones de la Unión Europea tengan en cuenta las consideraciones que exponemos a continuación a la hora de establecer medidas normativas. El peso e importancia de la radiotelevisión pública en Europa resulta innegable y. No se puede obviar que los medios privados. presentaba las que se consideran las principales misiones de servicio público de radiodifusión. ¿Cuál es el futuro de la televisión pública? 31 . sin discriminaciones y en condiciones de igualdad de oportunidades. Ante esta puesta en escena. en el escenario de los medios de comunicación. Para lo anterior. como los elementos definitorios de una coexistencia de modelos de televisión y radio. públicas y privadas. el pluralismo. El servicio público radiotelevisivo en los países del entorno europeo En este contexto mediático europeo. así como ofrecer noticias imparciales e independientes. Todo ello en un proceso de innovación tecnológica que desde la Unión Europea se acomete desde la consideración de que los servicios de televisión y radio constituyen un medio imprescindible para la consecución de la sociedad de la información en Europa2. la protección de los derechos de autor. en la que se tenga en cuenta el conjunto de la actividad radiotelevisiva europea y no sólo una parte de ella. 38): “Los medios de radiodifusión desempeñan un papel central en el funcionamiento de las sociedades democráticas modernas. Es con estas premisas. de diciembre de 1994. tanto el papel del servicio público. la práctica totalidad de los Estados europeos. solo resulta factible a través de los medios públicos. incluyendo los medios periodísticos digitales profesionales on line. En esta Resolución se destaca que. De lo anterior. La importancia de la radiodifusión pública para la vida social. en las que se conjugan. Por otra parte. la garantía de derechos constitucionales como el de acceso. la protección de los menores y de la dignidad humana y la protección del consumidor”. es necesario que los servicios públicos de radiodifusión puedan seguir ofreciendo una progra- Comunicación de la Comisión Europea sobre los servicios de radio y televisión de interés general (COM (2000) 580 final. el sector de la radiodifusión. basándose su competencia en el hecho de que las televisiones de titularidad pública cumplen una función de servicio público que conlleva unas determinadas exigencias propias de la prestación del servicio público radiotelevisivo 2 al conjunto de la sociedad. al pluralismo democrático”. los servicios públicos de radiodifusión deben seguir aprovechando el progreso tecnológico. constituye una condición previa necesaria para cumplir el cometido específico de los servicios públicos de radiodifusión. ha sido objeto de un Reglamento específico en aras del interés general. la promoción de la diversidad cultural y lingüística. en especial en el desarrollo y transmisión de valores sociales. cuestión ésta que afecta al periodismo de calidad y. “los medios impresos. democrática y cultural en la Unión. la radio y la televisión han visto disminuir la facturación publicitaria y se han suprimido numerosos puestos de trabajo. poner al alcance de los ciudadanos los beneficios de los nuevos servicios audiovisuales y de información y de las nuevas tecnologías y emprender el desarrollo y la diversificación de actividades en la era digital. La radiotelevisión pública supone la garantía de una presencia plural y representativa de la realidad social y de la diversidad cultural de nuestros países. los firmantes realizan un llamamiento. legítimamente.
6 La Comisión notificó a Dinamarca. entiende la Comisión que no se da falseamiento de la competencia en el sector audiovisual. el Informe propone la aplicación en RTVE de un modelo financiero mixto (recursos públicos. mediante “modelos que garanticen la estabilidad económica. en especial a las normas sobre competencia. y mejora del patrocinio y de la venta de productos). 7 El Real Decreto 744/2004 de 23 de Abril de 2004 creó el Consejo para la reforma de los medios de comunicación de titularidad del Estado 8 Informe publicado el 10 de febrero de 2005 9 Boletín Oficial del Estado de 6 de junio de 2006. Todo ello de acuerdo con las exigencias de la normativa europea y el respeto estricto al principio de proporcionalidad” Así. impulsó una profunda reforma del sector audiovisual. las líneas rectoras de las misiones5 de servicio público en radio y televisión y su compatibilidad con el mercado interior. al aplicar las disposiciones del Tratado relativas a las ayudas estatales a los servicios públicos de radiodifusión. La Ley de la Radio y Televisión de titularidad pública de 2005 y la Ley de Financiación de RTVE de 2009 El Gobierno español surgido de las urnas en marzo de 2004. que se concreta en la Comunicación de la Comisión de 2001 por la que la Comisión se pronuncia respecto del futuro de la política reguladora comunitaria en el sector audiovisual3. de estabilidad y ajuste financiero y empresarial y de renovado liderazgo en las audiencias televisivas. 21. según lo dispuesto en el apartado 2 del artículo 864 del Tratado. 5 Comunicación de la Comisión sobre la aplicación de las normas en materia de ayudas estatales a los servicios públicos de radiodifusión (Texto pertinente a efectos del EEE) [Diario Oficial C 320 de 15. además deberá colaborar en el establecimiento de un mercado común. formado por personalidades independientes que tras meses de intenso trabajo emitieron un Informe8. que sirvió de base para la que luego fue la Ley de la nueva Corporación RTVE. Esta reglamentación debe asumir los objetivos comunitarios de evitar restricciones ilícitas a la competencia. conforme al artículo 2 del Tratado CE. su decisión de iniciar un procedimiento conforme al apartado 2 del artículo 88 del Tratado CE en relación con la financiación pública del radiodifusor público danés TV2 a través del canon y otras medidas. no se descarta el recurso del Gobierno a esa medida.11. a la vez que impiden una excesiva presión publicitaria sobre sus actividades y que estimulan una diversificación mayor de los ingresos comerciales. en sus conclusiones hace una clara apuesta por una financiación transparente.DOCE(2001/C 320/04). referidos a los regímenes de financiación de los radiodifusores públicos RAI y RTP. ya culminado el 3 de abril de 2010. también acometió la reforma de la radiotelevisión pública española. a fin de atender a la sociedad en su conjunto. La aprobación de la Ley 17/2006 de la Radio y la Televisión de Titularidad Estatal9.218. 4 32 ¿Cuál es el futuro de la televisión pública? . señala que “No obstante. en este sentido es legítimo que los servicios públicos de radiodifusión hagan lo posible para llegar a una amplia audiencia. pp. La Comisión las ha aplicado en varios casos concretos a lo largo de 20036. que ade3 más de plantear la necesidad de sentar las bases de una nueva legislación audiovisual en España. abren un nuevo escenario a estos servicios y desde este contexto se aborda el papel de la radio y la televisión pública y privada en el nuevo escenario europeo. para lo que contó con el Comité para la reforma de los medios de comunicación de titularidad estatal7. de hecho o de derecho. publicidad reducida de forma gradual. la Comisión decidió poner término a los procedimientos de investigación concernientes a Italia y Portugal. En esta Comunicación. en esta fase del procedimiento. también por unanimidad y se inicia una andadura de independencia y credibilidad informativa y de gestión. que considera desempeñan un papel muy importante en el sector audiovisual. de reimpulsar el proceso de transición a la TDT. asegurando una competencia no falseada en el mercado interior. en el caso de que lo estimara necesario para cumplir con el compromiso de sostener unos presupuestos estables y suficientes”. Con este objetivo. Es por ello que la radio y la televisión. El desarrollo de los intercambios no deberá quedar afectado en forma tal que sea contraria al interés de la Comunidad”. resuelve en gran medida los problemas patológicos que sufría RTVE. evitando el endeudamiento financiero de las empresas. a fin de normalizar el respaldo del Estado con el límite máximo del 50 por 100 de los presupuestos que fijen los futuros contratos-programa. el cumplimiento de la misión específica a ellas confiada. y pese a los inconvenientes señalados para la aplicación de un canon.mación diversificada. ausencia de competencia y competencia desleal o distorsionada. con las potencialidades que ofrece el uso de la tecnología digital. de tal forma que se basa en la necesidad de una legislación audiovisual en los Estados miembros.207 a 21. El Informe. que conllevaba la creación de una autoridad audiovisual independiente (al momento de redactarse estas líneas aún pendiente de constitución). a pesar de lo cual. con el riesgo de generar una subvención cruzada de las actividades comerciales de TV2 y de falsear la competencia. Por otro lado. 134. COM(2003) 784 final “Las empresas encargadas de la gestión de servicios de interés económico general o que tengan el carácter de monopolio fiscal quedarán sometidas a las normas del presente Tratado.2001]. acorde con la función que le hayan asignado los respectivos Estados miembros. la Comisión parte de su posición de vigilancia y de exigencia de respeto de las normas de competencia. así como la Comunicación de la Comisión sobre la aplicación de las normas en materia de ayudas estatales a los servicios públicos de radiodifusión en la cual se establecen. que las autoridades danesas compensaron más allá de lo estrictamente necesario los costes netos de servicio público que afectan a TV2. por carta de 21 de enero de 2003. Considera. Este hito legislativo culmina con la elección del primer Consejo de administración de la nueva Corporación por parte del Parlamento español. estable y sostenible. en línea con las conclusiones del Informe del Consejo para la reforma y tras un intenso debate parlamentario que culmina con la unanimidad del Parlamento español. núm. en la medida en que la aplicación de dichas normas no impida. Un reto que en 2010 se mantiene en la denominada Agenda digital de la Unión Europea.
en directa vinculación con el Parlamento español. de un medio de comunicación. de 23 de febrero)10. núm 210. por parte de la Comisión Europea. Esta lógica no reconoce. remunerada. La posición de liderazgo en credibilidad e independencia informativa y en las audiencias de TVE en 2009/2010. de 3 de julio.729 a 55. de financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española11 vigente. La introducción del canon para la financiación de la radiotelevisión pública en España. que resulte no sólo coherente con las exigencias democráticas y de servicio público. la fragilidad a medio largo plazo de la financiación del servicio público radiotelevisivo resulta manifiesta. del que queda pendiente conocer su grado de estabilidad. núm 79. estable y no dependiente de los intereses privados. que asegure el futuro de la radiotelevisión pública en España. en cambio. pp. Es por todo ello que se hace necesario articular un marco que garantice la estabilidad de la Corporación RTVE. pero un previsible recorte de recursos económicos. como representación de la soberanía popular española. tras la apertura de sendos expedientes por posibles “ayudas de Estado” y por posible imposición de “cargas injustas” respectivamente. de 28 de agosto. pp.732 Boletín Oficial del Estado de 31 de agosto de 2009. General de la Comunicación Audiovisual12 y con ello se cierra un círculo normativo.209 10 11 ¿Cuál es el futuro de la televisión pública? 33 . sino que también permita una situación de coexistencia sector público-privado que no se encuentre permanentemente puesta en cuestión. de medidas urgentes en materia de telecomunicaciones (procedente del Real Decretoley 1/2009. y no solo por los expedientes abiertos por la Comisión Europea. sino por la propia lógica de los operadores privados. que limita la participación de la televisión pública en el uso del espectro radioeléctrico a un máximo del 25% disponible. pp. la importancia de la gestión y existencia independiente. que elimina la publicidad de las emisiones de TVE y con ello le resta la posibilidad de acceder para su financiación de los recursos de la comunicación comercial.Este marco legislativo se ve afectado en la siguiente Legislatura por dos iniciativas legislativas gubernamentales que reducen el margen de maniobra de la Corporación RTVE y que de alguna manera comprometen su situación. Así las cosas. en lo que se refiere a la recaudación de las nuevas tasas o aportaciones impuestas a los operadores privados de televisión y de comunicaciones electrónicas. Por ello. de dichos servicios. núm 161. Las iniciativas anteriores han sido posteriormente subsumidas en la Ley 7/2010. En segundo lugar. se encuentra suspendida en su aplicación. como ya ocurre en los países de nuestro entorno europeo. servicios públicos radiotelevisivos como el británico. en cambio. coherentes con sistemas de democracia avanzada en el entorno comunicacional. En primer lugar la Ley 7/2009. bien se puede recoger el testigo de las conclusiones del Informe del Consejo para la reforma de los medios de comunicación públicos y encontrar como solución idónea la introducción. Esta última Ley. les supone una carga gravosa y que por ello les resultaría preferible asumir a ellos directamente la prestación. de 31 de marzo. La 1. de un canon para la financiación de la Corporación RTVE. que es de prever plantearán en algún momento que las cargas de financiación a ellos impuesta para la financiación del servicio público. seguro que no es una medida fácil. independiente. 74. Experiencias como las del PBS en Estados Unidos desaconsejan ahondar en modelos de servicio público con bajas audiencias y. como del grupo en su conjunto. tanto de su principal canal. La necesidad de una Televisión pública fuerte. no desde una posición empresarial.003 a 74. 55.015 12 Boletín Oficial del Estado de 1 de abril de 2010. que tenga como bandera y línea editorial la prestación del servicio público radiotelevisivo. la importancia de garantizar una financiación de la televisión pública. hace aconsejable buscar una alternativa factible y asentada en el derecho comunitario europeo y en la doctrina española. bien puede ser un espejismo en tanto disponga de biblioteca de contenidos suficiente y adecuada a las exigencias de los telespectadores españoles. la Ley 8/2009. con audiencia y financiación suficiente y estable En este contexto. Boletín Oficial del Estado de 4 de julio de 2009. pero estoy seguro que es una medida responsable y coherente con la defensa de un servicio público radiotelevisivo fuerte. una puesta en riesgo de las actuales posiciones de TVE. hasta en tanto no se conozca la posición de la Comisión Europea en los expedientes abiertos en materia de financiación de la radiotelevisión pública y los resultados de los posibles posteriores recursos ante los Tribunales de Justicia comunitarios. o de su financiación por sectores como el de las comunicaciones electrónicas. en un marco de financiación mixta como la reconocida por las instancias y normativa europea o la recomendada por el Informe del Consejo para la reforma de los medios de comunicación de titularidad estatal. sino desde la representación del interés colectivo y plural presentes en la sociedad española. 30. siguen siendo modelos de gestión y motor empresarial.157 a 30. bien puede suponer una pérdida de contenidos de calidad y con ello. de calidad y en convivencia adecuada con el resto de operadores audiovisuales españoles.
que se otorga a quienes. Las televisiones buscan sus pantallas 35 . Desde 1999. en los diarios Canarias 7 y La Provincia . Antes. especializado en telecomunicaciones y medios de comunicación.LAS TELEVISIONES BUSCAN SUS PANTALLAS Javier Montalvo Javier Montalvo Orozco (Las Palmas. a juicio del jurado. 1972). En 2007. es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra y master en Comunicación Empresarial y Periodismo Económico por la Universidad Antonio de Nebrija. entre 1997 y 1999. han destacado en la difusión de los sistemas de las nuevas tecnologías de las comunicaciones móviles y el desarrollo de la Sociedad de la Información en general. fue redactor de la sección de empresas en La Gaceta de los Negocios y ha trabajado. es redactor del diario Expansión. asimismo. recibió el Premio Vodafone de Periodismo.
en forma de parrilla o paquete de canales. como TiVo. ADSL (Ono. encargaban a las productoras la mercancía (programas) y decidían qué ofrecían a la audiencia. Boxee. para lograr su fidelidad. digital. el portal de vídeos del buscador de Internet. ni las ondas hertzianas. dos años después. para luego incorporar accesos directos a webs concretas en la pantalla. para su negocio. financiadas con publicidad de los anunciantes o las cuotas de los abonados. el mercado de dispositivos que permiten el acceso a servicios de Internet a través del televisor. Está desplazando del centro de la relación entre la emisión del contenido y su recepción a los operadores de televisión para colocar en su lugar. en forma de widgets (miniaplicaciones). en que las cadenas y plataformas. Una vez maduro. convertidas en caballos de Troya. amparados por las barreras de entrada que imponían las concesiones administrativas de los canales. estas compañías. Las grandes cadenas de televisión. primero con curiosidad y luego con creciente preocupación. han descubierto ahora que ni el televisor. 36 Las televisiones buscan sus pantallas . el universo de Internet. van a salvarlas en la revolución digital. a los propios usuarios. podía imaginar el alcance de la amenaza que. tanto para descargar contenidos como para subirlos a la red. al menos en Estados Unidos. bajo su férreo tutelaje. al fenomenal crecimiento de la actividad audiovisual en Internet. con velocidades que se multiplican cada año. satélite. Roku y Apple TV. y con promesas de libertad absoluta y continua en la elección de los contenidos y en la forma de disfrutarlos. La popularización de los accesos de banda ancha. y apoyados por los proveedores tecnológicos (fabricantes de hardware) está en completa revisión. que primero se abrieron a Internet tímidamente. nadie en la cadena de Mediaset. Ediciones Deusto. en junio de 2008. al incluir en los receptores puertos USB. ha sido la espoleta que necesitaba esta nueva industria digital para hacer saltar por los aires la tradicional cadena de valor audiovisual. por extensión.“Las televisiones se asoman cada vez con más tino a las pantallas de los Pc’s” Cuando. Digital+. representa el gigante californiano y. que han asistido en el último lustro. Imagenio) Sms Cuotas Organismos gubernamentales Leyes y normativas del sector Seguimiento y control Fuente: “La TDT: ¿un negocio imposible?”. Juan Villanueva Galobart y otros autores. IP De pago: cable. Telecinco demandó a Google por la difusión de sus contenidos en YouTube. ni posiblemente en ninguna otra televisión del mundo. buscan conquistar a las televisiones en su propia casa. temerosos de perder el cada vez mayor número de usuarios que consumen televisión fuera del televisor. El modelo de negocio clásico. regionales locales Plan de medios AGENCIAS DE MEDIOS Programas Onda Cable Satélite ADSL ESPECTADOR En abierto: analógica. Cadena de valor de la industria Campañas AGENCIAS DE PUBLICIDAD Dinero Dinero Audiencia ANUNCIANTES Dinero Dinero Audiencia Derechos DISTRIBUIDORAS (majors) Dinero Programas PRODUCTORAS INDEPENDIENTES Dinero Servicios online Instrumentos de apoyo Buen Posproducción Subvenciones y ayudas a la Buen producción comportamiento Grabación comportamiento Empresas de servicios Protección propiedad audiovisuales intelectual Tiempo TV Nacionales. Con la connivencia de los fabricantes de televisores. los proveedores de contenidos y servi- cios de Internet están dispuestos a tomar al asalto el electrodoméstico estrella de los salones.
4% 129. el iPad o el televisor.290.017.92 100. sino también para el objeto de la intermediación: la información y el entretenimiento.83 3.6% 284.1% 5.2% 1.3% 546.250.8% 1. Google TV permitirá. como en la programación de las televisiones. por vez primera vez. Sin embargo.582.689. Internet resulta un canal inigualable como medio de comunicación de masas.0% 2008 3.55 6.90 11.393. Internet funciona como desintermediador. con una altísima calidad de imagen.71 7.523.0% 2004 2.6% 1. La nueva tecnología de Google dará acceso.52 14.310. ya sea a través de un canal convencional o mediante una Web.34 83% 6.26 20.54 10.4% 1. poder seguir la emisión de televisión al tiempo que en la pantalla se participa en un foro de discusión en una red social.1% 243.21 100. abierta y estandarizada. comenzado con otros dispositivos que integraban Internet y televisión en los receptores.208.322. el volumen de negocio de las cadenas de televisión y de las plataformas de televisión de pago ha vuelto a los niveles de 2004.4% 6. por su propia configuración global. También con las descargas de contenidos desde los PC o con los móviles.5% 227. etc Fuente: CMT 2010 Con este caldo de cultivo.70 52. abren las puertas a su enemigo. sólo en España. dos bienes intangibles de gran valor. A estas alturas.2% 104. Las televisiones buscan sus pantallas 37 . Esto es ya una evidencia. la industria televisiva ha visto como se destruía el crecimiento logrado en los seis años anteriores.1% 1.eslabones de la cadena de valor. ¿Realmente la irrupción de Google plantea un escenario tan distinto para las televisiones tradicionales? La respuesta es sí.07 100. A diferencia del resto de actores que migran del PC al televisor.69 28.34 21.190.2% 4. Con una penetración de casi la mitad de los hogares en la mayor parte de las economías desarrolladas de todo el mundo. según los últimos datos de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).07 2.48 52. con orígenes distintos y canales de distribución diferenciados que. la red de redes se había confirmado como un formidable desintermediador de la actividad económica.2% 420.55 10. también en la televisión. igualmente. el usuario decide qué contenido quiere ver y el programa le indicará cómo puede acceder a él. en la última década.58 2. a la posibilidad de que el usuario acceda a programas de pago o haga compras en Internet. las cadenas ven cómo sus hasta ahora fieles aliados.25 27.4% 512.4% 1.4% 1.0% 2007 3.5% 151.16 13. Paralelamente.70 13. el antiguo buscador.7% 660.1% 184.44 100. por sí mismo.439.78 100.17% 2. Le da igual el PC que el móvil.88 8. o programar la grabación de contenidos.99 47.06 22.70 3.808.8% 1.08 100. que ganan en eficiencia al reducir. Amazon y.47 50.54 1.5% 752.773.9% 1. el negocio de Google se financia con publicidad.589. los espectadores.225. Además. de forma continuada. incluidas plataformas online tan populares como Netflix. sin necesidad de descargarla.03 100. que gracias a las nuevas redes celulares. El punto está en que.786. En España.413.450.1% 5.0% Otros incluye ingresos derivados de producciones propias.096.0% 2005 3.385. Ingresos de servicios audiovisuales por concepto (millones de euros y porcentaje) 2002 Publicidad Ingresos totales por abonados Pago por visión y vídeo bajo demanda Subvenciones Otros Total 2.82 53.5% 1.276. envío de SMS. los de los agregadores de canales o los de cualquier proveedor de canales temáticos con las grandes cadenas. se encuentran cara a cara en Internet. ha contribuido a acelerar este cambio de paradigma. que ha impactado con especial virulencia en la inversión publicitaria y en el consumo.00 43.0% 5. Así. llamadas de tarificación adicional. ante la evidencia de que Internet no entiende de pantallas.86 20.8% 624. Está transformando sectores económicos. Hasta el momento.26 2. una plataforma tecnológica con aspecto de descodificador que se enchufa al televisor y busca contenidos.6% 584.0% 2003 2. Con la llegada de Google TV. desde financieros a industriales.92 18.8% 6. a Telecinco le puede empezar a parecer casi un juego de niños su conflicto judicial con Google por los derechos de autor. En sólo dos años. permiten acceder a programación en streaming. por supuesto. también como medio de comunicación.401. sin impacto negativo para sus negocios.8% 597. YouTube.3% 5.70 15.96 100.6% 1. al que suma la enorme capacidad de fragmentación que ofrecen las comunicaciones electrónicas.585. y negocios consolidados como los programas en pago por visión han reducido a la mitad su facturación en sólo un año.145 millones de euros en 2009.8% 80. ante la oferta casi ilimitada de contenidos que ofrece la red de redes. esta invasión del territorio de las cadenas ya había La desintermediación que proporciona Internet coloca en igualdad de condiciones.28 8.La crisis económica.0% 2006 3.7% 1. entre otras cosas.0% 2009 2.0% 681. con la misma que las cadenas han obtenido miles de millones de beneficios. y tras al menos década y media de intentos de mayor o menor éxito.51 18.991. con unos ingresos conjuntos de 4.9% 130.67 47. incluida España.87 21. los contenidos de YouTube. tanto en Internet. pero no sólo desde el punto de vista de los procesos. pierde valor a pasos agigantados.39 8. con un espacio limitado.2% 424.36 24.284.0% 564.55 49. Google lanzó a principios de mayo de 2010 Google TV.44 23. al que seguirán propuestas similares de otros buscadores y proveedores de servicios de Internet. el oligopolio que aseguraban a las cadenas las concesiones para emitir por ondas hertzianas.066.91 2. otro eslabón de la cadena de valor del negocio de Internet en que se está convirtiendo.277.
Durante el pasado Ventanas de explotación del contenido: Situación “actual” VENTANA Periodo de explotación (meses) SALAS 6 VIDEO/DVD 6 año. otros Productoras independientes TV Ventanas de explotación del contenido: el futuro a medio plazo VENTANA Periodo de explotación (meses) SALAS 3 VIDEO/DVD 4-7 PPV/VOD 10-12 TV PAGO 10-12 TV ABIERTO 24 Distribuidoras de producto audiovisual Productoras de cine Otros proveedores: Dº deportivos. y crece ininterrumpidamente desde 2007. que aumentan año a año su cuota de pantalla frente a las opciones generalistas. eventos. Nunca tendrán el tamaño que tuvieron. las televisiones siguen centrando sus esfuerzos en adaptarse a su nueva realidad. con éxitos rotundos como Disney Channel. Con los costes fijos más que ajustados. que ha legislado a su favor en estos asuntos. las cadenas han empezado una carrera de fusiones. eventos. se colocan hoy Google y Apple. a lo que asistimos no es a una gran desintermediación. las cadenas tradicionales empiezan a hacer también sus deberes. De este modo. con la misma posición que Coca-Cola y Pepsi han logrado en el mercado de los refrescos. 38 Las televisiones buscan sus pantallas . que inicialmente fue acogida con escaso entusiasmo por las televisiones. respectivamente. los dos grandes dominadores del negocio de la era digital. TV PAGO 12 TV ABIERTO 24+ Distribuidor a Dchos. tal y como lo conocemos hoy. las productoras de contenidos. desde la gestión de los contenidos y Apple. que el negocio de la televisión.En realidad. En esta batalla. como gran plataforma de distribución. que incluyen accesos a Internet para descargar contenidos en el televisor. El negocio de la Tv no ha muerto Esto no significa. Google. las televisiones se asoman con cada vez más tino a las pantallas de los PCs. Ediciones Deusto. Donde hasta ahora estaban los medios de comunicación. y los propios productores de aparatos receptores. aún incipientes. ha descubierto a la audiencia los canales temáticos. Productoras de cine Productoras de canales temáticos Otros proveedores: Dº deportivos. con iPhone y con iPad. Juan Villanueva Galobart y otros autores. Paralelamente. como el aumento de la inmigración y del paro. así como en la eliminación de TVE como competidor para la captación de publicidad. Entre las plataformas de distribución se cuelan también los fabricantes de videoconsolas. Las empresas televisivas han contado para esta mini reconversión con el apoyo del Gobierno. otros Productoras independientes TV Productoras de canales temáticos Fuente: “La TDT: ¿un negocio imposible?”. con apuestas novedosas y bien acogidas como las propuestas interactivas de Antena 3 TV. de más largo aliento. el consumo televisivo en España volvió a batir récords hasta situarse en 226 minutos por persona al día de media. La universalización de la televisión digital terrestre (TDT). que ha dado frutos con la unión de Telecinco y Cuatro y prepara la integración de Antena 3 y La Sexta. Antoni Esteve. como comenta el presidente de Lavinia. Al margen de estos movimientos. esté muerto. Al margen de razones exógenas. y que se citan en el nuevo mercado audiovisual". ni de lejos. las cadenas de televisión y los operadores de telecomunicaciones. que se encuentran en sitios diferentes de los que vienen. sino a un cambio de intermediadores. Internet se ha convertido en el campo de una "batalla de intereses de distintas empresas. se perfilan como grandes dominadores del mercado en abierto audiovisual y la distribución de los contenidos. que evidencia la falta de atención de las cadenas a un público tan fiel como el infantil.
está más viva que nunca. Integración de la cadena de valor. advertía: "no olvidemos que por una serie de razones etnológicas y definitorias. Ediciones Deusto. Un reciente informe de la consultora Oliver Wyman. cuestiona que las descargas de Internet y la televisión a la carta sean los grandes drivers de la industria audiovisual en los próximos años. ni el estilo de vida. GRUPOS INTERNACIONALES MEDIASET DE AGOSTINI RTL BERTELSMANN TELEVISA VOCENTO GRUPOS DE PRENSA ESPAÑOLES UNEDISA RECOLETOS GRUPO ZETA GRUPOS REGIONALES: MOLL. a través de miles de encuestas. permiten alargar los ciclos de vida de los productos audiovisuales. el informe revela que la mayor parte de los estadounidenses con acceso a Internet optan. un negocio imposible.una tecnología del siglo XIX. el año del inicio de las emisiones de televisión en España. sino por la revolución de Internet. Deloitte).Las productoras audiovisuales. Las nuevas ventanas de comercialización. el DVD de 6 a 4 meses.000 nuevas máquinas en 2010. sin embargo. las ventanas de explotación reducen su tiempo y se solapan. Ediciones Deusto). Como en el caso de las cadenas. también afectadas por la irrupción de Internet y la pérdida de peso de sus tradicionales clientes. Principales grupos audiovisuales. MANDARINA HORMIGAS BLANCAS IMAGINA MAGNOLIA TV MEDIAPRO ÁRBOL GLOBOMEDIA VERALIA VIDEOMEDIA EUROPRODUCCIONES BOCA A BOCA MUNDO TV ZETA AUDIOVISUAL VÉRTICE 360 TELESPAN NOTRO FILM TRIPICTURES FILMAX MANGA FILMS CAJA MADRID (MULTIPARK) ROSP CORUÑA INVERCAIXA TORREAL (IMAGINA) GALA (LA SEXTA) DIANA CAPITAL INVERCAIXA RIVA Y GARCÍA INVERCAIXA SEPIDES EBN CAPITAL RIESGO (ESPAÑA) TELEVISIÓN PRODUCCIÓN CONTENIDO PRODUCCIÓN Y EMPAQUETADO DE CANALES TEMÁTICOS Y DISTRIBUCIÓN DERECHOS NUEVOS DISTRIBUCIÓN DE DERECHOS CINEMATOGRÁFICOS Fuente: “La TDT: ¿un negocio imposible?”. VOZ. según las previsiones de Cisco. el mercado no siempre se comporta como parece evidente que lo hará. Ni el clima. con periodos más cortos. sus nada atinadas palabras empezarían a cobrar sentido. con capacidad para 700 unidades cada una (Predicciones para el sec- Con un trabajo de campo.las máquinas expendedoras. Un mercado con sorpresas Además. Hay cambios en el contenido. Poco podía imaginar De las Casas que tendrían que pasar sesenta años para que. La revolución de Internet está cambiando el modo en que se ve televisión y pone en revisión los modelos de negocio en que se ha sustentado en las últimadas décadas. Las cadenas aumentan la externalización para reducir gastos. OTROS GRUPO PRISA TELECINCO ANTENA 3 LA SEXTA NET TV VEO TV CUATRO PUNTO TV MULTIPARK FILMIN CANAL FACTORÍA DE FICCIÓN TDT LOCAL TDT LOCAL LOCALIA ENDEMOL BOOMERANG TV CONTINENTAL PRODUCCIONES MIRAMON MUNDI P. lo que presiona los márgenes de las productoras. Las televisiones buscan sus pantallas 39 . alquilando DVD a 1 dólar al día la demanda es tal que se instalarán 30. sobre el estado de la industria de los medios y las comunicaciones en 2010. por una oferta empaquetada de varios canales premium. quieren reducir el coste por programa. buscan adaptarse. En 1959. con el espectador como programador con las nuevas herramientas. Cambios en la audiencia.ha sorprendido a los distribuidores audiovisuales estadounidenses. Algo similar puede ocurrir con otros modelos considerados ya obsoletos. el pueblo español no parecer ser un consumidor nato de televisión. en lugar de por una oferta de Do it yourself. por el tor de medios. a su elección. las productoras se ven así abocadas a un proceso de transformación y consolidación entre compañías. que debe adaptarse al formato. por sencillo que resulte el sistema a la carta con los últimos avances tecnológicos. como las plataformas de televisión de pago. Enrique de las Casas. sin embargo. La rotación aumenta y también la demanda de contenidos. el entonces director de TVE. y además. ni las cualidades imaginativas de la gran masa española parecen hacer de ella un buen cliente para la televisión" (La TDT. el cine pasa de 6 a 3 meses. que se multiplicará por trece en los próximos años. de suscripción mensual. En medio de la explosión del tráfico de vídeos a través de Internet. En la nueva realidad digital. como primera alternativa ideal para su ocio audiovisual. para representar el 90% del flujo total de la red. y la mayor internacionalización. y la televisión pago de 12 a 10 meses. no por el clima ni por el estilo de vida. mayor número de soportes. Juan Villanueva Galobart y otros autores. La televisión. Con una estrategia de bajo coste.
1958). Actualmente es editor de DigiMedios. Con anterioridad fue director de InterMedios (1994-2009) y de Noticias de la Comunicación (1991-1992). El medio insaciable 41 .es.EL MEDIO INSACIABLE Luis Palacio Luis Palacio (Gijón. Ha colaborado con los anuarios Tendencias. Asturias. de Telefónica de España y en diversas revistas especializadas. Periodista especializado en el sector de los medios de comunicación.
en los primeros segundos de 2010. 1 En el momento en que se escribe este texto. entre De Agostini (Italia) y Bertelsmann (Alemania ) controlan un 42. porque la televisión pública nacional había dejado de tener publicidad. Esos resultados eran esperados ansiosamente por el mercado: por las propias televisiones. Y el motivo estaba claro: no había sido un trimestre como cualquier otro. y entre Televisa (México) y WPP (Reino Unido) tienen un 47% de Gestora de Inversiones Audiovisuales La Sexta.fueron los españoles que congregó el programa de las campanadas en La Primera. las grandes compañías privadas de televisión que operan en España –que no. “¡Lástima de 7 millones de espectadores desperdiciados!”. Para empezar. 42 El medio insaciable . muchas cosas habían cambiado.5% de Antena 3 de Televisión. porque 7 millones -más de un 50% de cuota. por los intermediarios publicitarios. Algún anunciante debió pensar al conocer al día siguiente los datos de audiencia. Mediaset (Italia) posee el 51% de Gestevisión Telecinco. españolas1– comenzaron a hacer públicos sus resultados económicos del primer trimestre de 2010.“La televisión está a punto de representar la mitad de la inversión publicitaria en España” A comienzos del pasado mayo. nadie estaba pendiente de cuál era el primer anuncio del año en Televisión Española. por los anunciantes y por los consultores.
En el VI Foro Profesional de la Asociación Española de Anunciantes (AEA). Los datos del trimestre Antes de que se hicieran públicos los resultados trimestrales de las televisiones. de facto. El 25 de enero la fuente de los datos de audimetría que cada mañana llegan a los ejecutivos de las cadenas y de las agencias de medios en España cambió de nombre pasando de TNS (Taylor Nelson Sofres) a Kantar Media.3%. además. dado que no cotiza en Bolsa. Un año antes. Como consecuencia de esos incrementos de precios.6% al pasar de 604. los rumores que apuntaban a importantes crecimientos de la facturación publicitaria comenzaron a extenderse.37 millones (2009) y 194.97 millones (2008). los ingresos publicitarios de Antena 3 Televisión crecieron un 20. Preámbulo. después de que dicho acuerdo se anunciara a mediados de diciembre. El medio insaciable 43 . Para empezar. es preciso recordar la secuencia de los ingresos brutos de Gestevisión Telecinco en el primer trimestre de los tres últimos años: 237. y de forma indirecta a través de Imagina Media. ninguna de las televisiones que reportan datos trimestrales ha logrado alcanzar en el primer trimestre de 2010 su nivel de ingresos por publicidad de 2008. además. no ofreció datos completos. sin abandonar los retos tecnológicos a los que se enfrenta en este nuevo proceso hacia la emisión digital”2. de medidas urgentes en materia de telecomunicaciones. cabe hacer dos acotaciones: por un lado. con una serie de primeros trimestres asimismo significativa: 182. El porcentaje de descenso era.2%) cerraron el trimestre con caídas de cierta magnitud. aunque su consejero delegado. En cualquier caso. conviene no olvidarlo. los departamentos comerciales de las televisiones habían terminado 2009 y comenzado 2010 con significativos aumentos de los precios de los spots y que. no obstante. Ley 7/2009.37 millones (2008). Por otro lado. que había experimentado un desarrollo notable en los últimos años de abundancia. La razón de muchos de estos cambios no se le escapa a nadie y es que la profunda crisis económica ha provocado una gran transformación de un sector televisivo. la situación terminó de clarificarse. a la vista de que 1 la cobertura ofrecida por la televisión y los costes de la publicidad avanzaban en direcciones opuestas. y. Por su parte. el estudio de inversión publicitaria que elaboran la compañía Arce Media y la consultora Media Hotline.0 millones en el mismo periodo de 2010. si se tiene en cuenta que en el primer trimestre de 2009 la facturación publicitaria de Televisión Española rondó los 110-115 millones de euros y que Telecinco. A la vista de la avalancha de resultados y del optimismo -al menos de cara a la galería. consultores y bancos de negocios contratados por los grupos Prisa y Mediaset habían comenzado a trabajar para perfilar el acuerdo de fusión entre Telecinco y Cuatro. los abogados. y para fijar las tendencias. 149. Antena 3 Televisión y Cuatro (que son tres de los principales operadores desde un punto de vista publicitario) captaron este año 80 millones más que el pasado. se estimaban entre el 15% y el 30%. las sinergias necesarias para garantizar la estabilidad de los operadores presentes en el sector. la inversión publicitaria en televisión había retrocedido un 2. El grupo WPP tiene una gran presencia en el sector publicitario. El crecimiento de la inversión en televisión.9%) o las revistas (-6. con una caída del 37%. puede aventurarse que una parte de la inversión que antes iba a TVE no ha llegado a las televisiones y probablemente haya desaparecido.19 millones (2010). comenzó a tomar forma cuando Telecinco comunicó anticipadamente a la Comisión Nacional del Mercado de Valores que sus ingresos publicitarios brutos habían crecido por encima del 30% respecto a los del mismo trimestre de 2009. declaró que los ingresos en los cinco primeros meses del año eran un 50% superiores a los de hace un año y habían llegado a los 120 millones de euros. es socio de La Sexta).4) mientras que medios impresos como los diarios (-3.55 millones (2009) y 167. Una fusión permitida por la ley 7/2009.En las primeras semanas de enero.89 millones (2010). Hasta Sofres dejó de ser Sofres aquellos días para pasar a ser Kantar Media. Según i2p.8% hasta los 66. Las posibilidades de capitalización y concentración que abre esta Ley deben provocar.8 millones en el primer trimestre de 2009 a 589. aunque el crecimiento respecto al año pasado haya sido notable. de 3 de julio. no fue el único y así. 139. según qué fuentes. Un acuerdo de estas características supone. Cuando las compañías de control publicitario reportaron los datos del primer trimestre. nadie había sentido la necesidad de anticipar ningún dato. de medidas urgentes en materia de telecomunicaciones y cuya justificación descansaba en la necesidad de “garantizar la sostenibilidad financiera de las empresas que prestan el servicio de televisión. al tiempo que fuerza acuerdos entre los otros contendientes.de los responsables de las televisiones. el mismo que había experimentado el conjunto del sector publicitario. El 30% del crecimiento de los ingresos de Telecinco. celebrado a mediados de abril. José Miguel Contreras. ¿El motivo? La compra el año pasado por el grupo británico WPP de la compañía TNS y con ella de la mayor parte de la operación de audimetría europea de ésta (hubo que hacer alguna desinversión puntual. los anunciantes ya habían manifestado su descontento. Cuatro crecía un 10. La Sexta. El único soporte importante que se había escapado del retroceso era internet (+11. de 3 de julio. por cuestiones de competencia). algunos representantes de los departamentos de marketing de las empresas anunciantes amagaron incluso con desplazar una parte de sus inversiones publicitarias desde la televisión hacia otros soportes. la desaparición de otro competidor del mercado.87 millones. en su caso. siendo el más elevado. también en el de los medios (en España.
y desplazando extramuros de la empresa decisiones que tienen mucho que ver con la estrategia empresarial a largo plazo. si bien es cierto que los anunciantes pagaban la publicidad. En los últimos años parecía que el sector televisivo en España había entrado en una dinámica de transformación profunda. esta distribución de los recursos refleja un funcionamiento anómalo del mercado publicitario desde hace muchos años. no es menos cierto que los servicios de investigación y planificación de las agencias de medios los recibían a un coste cercano a cero. inapreciable. cuando no testimonial.pero que con la crisis económica ha mostrado toda su perversidad. En el caso de España. dos (Telecinco y Antena 3). ahora. o que sigan aceptando que sus campañas publicitarias acaben enterradas en bloques de 40 o 50 spots. ya que la crisis sólo puede agravar los desequilibrios.5%. la situación tiene difícil arreglo. aumenta en las televisiones. ora flexibilizaba las normas para que desaparecieran. porque se han desarmado completamente. En el primer trimestre de 2010 representó el 49. Un mercado donde. hasta una cuota de 8. como es el de que la televisión esté a punto de representar la mitad de la inversión publicitaria en España. y el aumento de la interactividad.que aportaba nada menos que un 20% de la cobertura de la audiencia.tienen una posición marginal. Un mercado donde las agencias de medios se financiaban de las comisiones y descuentos de los medios (sus suministradores) y no de los anunciantes (sus clientes).en un mercado con una competencia deficiente. y a la vista de los primeros datos del año 2010 y al modo lampedusiano.3 puntos. Antena 3 y Televisión Española). al calor de la externalización y el corto plazo. En ese periodo -2002-2009. que repentinamente eliminaba la publicidad de un competidor (TVE) . la solución debería llegar de la mano de los anunciantes. pese a que todo haya cambiado. un dato enormemente significativo. la mayor parte de la inversión en televisión es captada por pocos actores: antes tres (Telecinco.7% en 2009. si no. además. la televisión captaba un 42. Sobre el papel. como el español. también. Ellos tienen. en teoría. Y esta situación se agrava más en un mercado. Un funcionamiento del que todos se aprovecharon en tiempos de abundancia -excepción hecha del consumidor. y las revistas. ya que la multiplicación de la oferta de programas es insuficiente.Una cuota imparable en un mercado desequilibrado De los informes del primer trimestre se desprende. la ganancia en calidad técnica. 2. No se explica.9%. que se traducía en un nivel de concentración creciente. que -por mencionar sólo las actuaciones recientes. pero su actuación en los últimos años sólo alimenta dudas al respecto. Y un mercado con una estructura de medios cada vez más desequilibrada. parece que todo sigue igual. a su vez.la prensa diaria cedió 4. inexistente. en 2002. la llave de los recursos. o que ponía en marcha un proceso de digitalización.6% del total invertido en los medios y esta cuota no ha dejado de crecer en los últimos años. 44 El medio insaciable . donde unos soportes pueden imponer su fuerza y sus condiciones comerciales. y donde poco a poco se deterioraban los productos que se servían al consumidor.1% del total invertido. El resto de los soportes -y el resto de las televisiones. del mismo modo que se ha puesto en marcha un nuevo proceso de concentración de operadores. No es impensable seguir viendo incrementos de la cuota del sector televisivo sobre la inversión publicitaria. pausa publicitaria que en vez de reducirse. que hayan aceptado sin más unos incrementos de precios como los registrados en los últimos meses. Desde la perspectiva del mercado publicitario. cuya única virtud ha sido la de terminar en plazo. con el riesgo evidente de la constitución en el sector televisivo de un duopolio de hecho.9 puntos porcentuales hasta llegar a una cuota del 22. pero sobran ejemplos de otros Gobiernos y de otros partidos.ora permitía nuevos competidores. Y todo ello a la vista de una Administración errática. Cabe recordar que hace ocho. Por un lado. Sin embargo. lo que se refleja en su decreciente presencia en las campañas publicitarias. para unas coberturas de la audiencia decrecientes. reduciendo sus departamentos de marketing. porcentaje que llegó al 47. ¿Qué importancia tiene una distribución como ésta de los recursos publicitarios? Lo más importante es que un reparto de estas características refleja un mercado con un sistema de medios desequilibrado. donde.
0 0.8 0 2003 2.276.3 7.220.8 8.561.00 2008 3.9 -5.60 2009 2.7 616.4 9. La publicidad en internet es sólo gráfica (Banners.718.9 10.90 25.8 1.5 Var.0 578.538.8 8.6 1.60 42.50 25.2 0.1 1.1 1.50 27.8 5.690.0 265.9 1.4 4.413.4 142.9 2.10 26.0 Fuente: i2p de Arce Media y Media Hotline.1 83.4 5.194.6 55.991.9 -6. El medio insaciable 45 .503.2 -1.7 1.5 11.4 669.7 16.10 22.6 Cuota 10 49.3 648.8 721.058.4 1.0 9.5 0.8 21.4 1.8 579. Evolución de la inversión publicitaria en los medios principales y de sus cuotas 2002 Televisión Cuota Prensa Cuota Revistas Cuota Radio Cuota Internet (Display) Cuota TOTAL 5.00 43.3 100.30 2.6 -3.0 634.3 10.6 613.6 116.4 5.7 8.5 6.5 590.6 10.10 Elaboración a partir de datos de i2p.290.3 9.7 1.7 1.414.4 5.066.5 47.8 6.598.5 502 9.9 428. Cifras en millones de euros y en porcentajes.2 3.50 25.80 45.1 118.8 275.773.9 70.4 7.401. de Arce Media y Media Hotline.1 1 T 10 589.5 30.7 477.6 8.9 690. layer y otros formatos desplegables).9 172.4 9.8 9.3 1.647.0 166.2 0.2 3.1 42.60 23.0 3. Rascacielos.8 89.50 45. patrocinios o secciones fijas.80 26.9 8.20 2006 3.3 596.575.188.4 -2.00 47.8 7.471.6 66.2 9.20 47.00 2004 2.9 1. Primer trimestre de 2009 y 2010 1 T 09 Televisión Prensa Revistas Radio Exterior Dominicales Internet (1) Cine TOTAL 604.6 10. % -2.80 45.Inversión publicitaria.3 520.00 2005 3.6 486.5 1.5 15.60 2007 3.3 8.3 8. Cifras en millones de euros y en porcentajes.5 99.60 45.863.155.5 6.6 22.146. Robapáginas.158.701.
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