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Curso: Estructura de las industrias culturales Maestranda: Carolina Inés Rubini Profesor: Dr. Martín Becerra Fecha de entrega: 6 de septiembre
Análisis de la diversidad cultural en la televisión de aire argentina (2011) Introducción En la concepción estética de Adorno, en principio, el arte apunta a la sensibilidad. La obra de arte tiene un Schein (apariencia sensible), un brillo, como característica esencial de su belleza. La obra no posee función en el sentido de utilidad para la reproducción social de las relaciones capitalistas. A la vez, transporta en su seno una verdad. La verdad del arte se localiza con la totalidad social pero garantiza a su vez la autonomía del arte. La superación reflexiva de ese enigma la realiza la filosofía. Es allí donde se da la contradicción en la relación entre arte y sociedad. Pero la apariencia en sí misma de la obra de arte también lleva un espíritu que va más allá de ello. Es la idea de la tendencia histórica del material artístico como espíritu (Geist) sedimentado. En el estado del material histórico se oculta la voluntad subjetiva de generaciones y generaciones de artistas. Es social e histórico. La mediación social del arte es el origen social aun cuando se encuentra subvertido por la apariencia subjetiva. El material, la manifestación estética, es social desde su origen. La obra de arte sólo puede ser leída a través de material estético que es histórico. El material posee una tendencia histórica: la fragmentación. Asumir que se trata de procesos históricos nos lleva a poder contextualizar determinados momentos en los que se puedan reflejar diferentes verdades, según Adorno problemas de la sociedad. Y en ese sentido,
cuando Adorno elabora su concepción estética, describe una racionalidad extrema que ha invadido la sociedad. En ella cada vez más ámbitos de la vida quedan sujetos procesos de división del trabajo perteneciente al sistema capitalista avanzado con centralización de poder y concentración de capital. Es decir, esto implica que cada vez más ámbitos de la vida social son regularizados racionalmente, hasta en las esferas más íntimas de la vida humana como son la ética y la moral, eclipsando toda autonomía, en pos de un uso específico: la lógica del capital. Así demuestra que el arte se ha subsumido a reflejar ‗la verdad de la verdad de la no verdad de la totalidad social‘. Es decir, con la caída del gusto tradicional que enmarcaba a la sociedad burguesa y realzaba ciertas obras de arte por sobre otras (alta cultura), el gran público se divorcia del artista y, para Adorno, la verdad que la obra de arte acarrea pierde su sentido. Adorno plantea este problema en términos
dialécticos de negación determinada. La verdad del arte es la verdad de la no verdad de la totalidad social. La cultura de masas o industria cultural a la que se abre el juego, que antes sólo pertenecía a la burguesía, es lo que está confluyendo entre esos dos procesos autónomos: arte y sociedad. Pero, ¿en qué sentido lo hace? En términos de extensión de los principios fordistas del trabajo hacia los de la industria del entretenimiento. El ocio también pasa a estar debajo de la racionalidad instrumental, pasa a ser un eslabón más de la cadena de la lógica del capital. ―El nuevo fetiche es el aparato que funciona sin fisuras y de brillo metálico, en el que todas las rueditas se ajustan entre sí de manera tan exacta que para el sentido de la totalidad no queda abierto el menor resquicio‖ (Adorno, 1973). Es allí donde el arte viene a demostrar su verdad: la falsedad de lo social. Cuanta mayor identidad adquiere la expresión de la verdad de la verdad de la no verdad, mayor falsedad o mayor no identidad tendrá la sociedad. No es posible porque el falso universal que se predica de la sociedad, se construye a través de la represión de sus particulares, a costa de la represión de las diferencias, no respetando los derechos del particular. La represión de los particulares es clara en falsos universales como el antisemitismo en su búsqueda de la raza aria o la misma industria cultural y su homogeneización del gusto. La actualidad parece no estar tan lejana de dicha concepción estética. Adorno revisa sus postulados y expone ―lo que la industria cultural elucubra no son ni reglas para una vida felíz, ni un nuevo poema moral, sino exhortaciones a la conformidad a lo que tiene detrás
Mattelart y Piemme toman estos postulados y se preguntan: ―"¿Se puede aceptar sin más la concepción de los productos de las industrias culturales como medios que permiten el acceso de las masas a los bienes culturales y que facilitan la democratización? ¿Puede la estructura cultural mantenerse ajena a las grandes mutaciones ideológicas que se efectúan al amparo de las nuevas necesidades de la acumulación internacional del capital?‖ (Mattelart y Piemme. ‗lo nuevo‘ ―sigue siendo el cambio exterior de la misma cosa. incluidos los recursos de comunicación‖ (Mosco. lo que en la industria cultural se presenta como un avance. la variedad cubre un esqueleto que conoció tan poco cambio como la misma motivación del beneficio desde su ascensión a la hegemonía sobre la cultura‖ (Adorno. y de escasa producción en Argentina. distribución y consumo de recursos. 1967). se considera necesaria una mayor investigación que contribuya al debate de los estudios de la diversidad cultural ya que se trata de un tema de permanente invocación pública por parte de actores sociales tanto políticos y académicos. Por su parte. 1982). Frente a tales incógnitas aseguran que ―el nuevo consenso debe enlazar lo nacional con lo mundial y las industrias culturales. son el pivote de semejante redespliegue ideológico‖ (Mattelart y Piemme. 1967). este trabajo se encuadra bajo un campo desarrollado en Estados Unidos y Europa. que mutuamente constituyen la producción. Entonces. 2006). Este trabajo se propone indagar en una era de crecimiento ciego de las industrias culturales. como productoras de voluntades colectivas. 1982). particularmente las relaciones de poder. Se entiende a los estudios de economía política como aquellos que se enfocan en ―las relaciones sociales. A su vez. cuáles y cómo son los consumos culturales que se realizan en un terreno no neutral de la industria audiovisual en Argentina.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión suyo los más grandes intereses‖ (Adorno. Resulta difícil en Argentina encontrar trabajos que analicen de manera práctica el grado de diversidad tanto en un medio como en un sistema de medios. Asimismo. Marco teórico A partir de la perspectiva de la economía política de la comunicación y de los estudios sobre diversidad cultural. progreso. es difícil .
mientras que 4 países se abstuvieron (Australia. Esta definición también añade que la diversidad debe exigir pluralismo interno y participación máxima dentro de cada uno de esos modelos. el doctor y profesor en Comunicación Luis Albornoz (2005) expone otras definiciones en torno al debate sobre la defensa de la diversidad cultural. el tercer sector (asociativo. es decir por un lado democratización del servicio público estatal y por otro.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión cuantificar la diversidad según valores que demuestren altos o bajos índices de esta cualidad. armonía entre grandes empresas y pequeñas empresas. la diversidad tanto para Albornoz. para su democracia misma. Asimismo. sin afán de lucro). (Consejo de Europa. que borra las asperezas nacionales. colisionan ―las garantías necesarias para la identidad cultural de una nación y. . la población a la cual apunta la política del ocio de los Estados Unidos. 2000). sino como el (…) pluralismo de expresiones creativas e ideológicas capaces de hacer llegar hasta los ciudadanos-usuarios contraste y equilibrio entre prácticas culturales y dinámicas diferentes. explica que la definición de diversidad según Enrique Bustamante (2002) no sólo ha de entenderse como la multiplicidad de productos y servicios culturales ofertados en un mercado. como el servicio público. fue aprobada por 148 delegaciones gubernamentales. La votación. el mercado. junto con las condiciones indispensables para la reproducción armónica de unos sectores industriales y unos mercados sin los cuales la cultura misma carece de sustento y no puede consolidarse‖. En este trabajo nos enmarcamos bajo la definición de diversidad de la doctora en Sociología y profesora francesa Divina Frau Meigs: ―contrafuego ante la homogeneización de las visiones del mundo en una única visión. principalmente a través del cine y de las series televisivas‖ (Frau Meigs. 2002). (Consejo de Europa. las cuales se tornan muy pertinentes para este trabajo. en definitiva. 2000) Por otra parte. realizada el 20 de octubre de 2005. Es decir. el pluralismo de los puntos de vista y favorece el mínimo común denominador entre los gustos de los jóvenes. En principio. la de la dominación norteamericana. como para Bustamante y para el Consejo de Europa. Albornoz (2005) agrega que en la 33ª Conferencia General de la UNESCO (París) se aprobó la Convención sobre la Protección y Promoción de la Diversidad de las Expresiones Culturales.
éstos están revestidos por un valor económico que los convierte en intercambiables. especialmente cuando dichas expresiones se encuentren en peligro o sean vulnerables‖ (Albornoz. Esta Convención entró en vigor el 18 de marzo de 2007 para los Estados o las organizaciones de integración económica regional (Unión Europea por ejemplo) que hayan depositado sus respectivos instrumentos de ratificación. o un programa de televisión o escuchar un programa de radio de modo tal que cada producto le puede abrir la puerta a otro. segmentos y actividades auxiliares industriales productoras y distribuidoras de mercancía con contenidos simbólicos.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión Honduras. organizadas por un capital que se valoriza y destinadas finalmente a mercados de consumo con función de reproducción ideológica y social‖ (Zallo. Dicho instrumento complementa la Declaración Universal de la UNESCO sobre la Diversidad Cultural de 2001. aceptación. y entre ambas marcan antecedentes en materia de políticas culturales y garantizan a los Estados el derecho de ―adoptar medidas reglamentarias y financieras tendentes a proteger la diversidad de las expresiones culturales. tienen dos características singulares: son complementarios entre sí y poseen doble condición: valor económico y valor simbólico. la investigadora española Pujadas Capdevila insiste en que habría ―que poner el énfasis en la diversidad de acceso al contenido de los medios‖ (Pujadas Capdevila. pero a la vez mirar una película. concebidas por un trabajo creativo. . A su vez. a diferencia de otros que existen en el mercado. 2005). En ese sentido. Nicaragua y Liberia) y 2 (Estados Unidos e Israel) votaron en contra. En ese sentido. si bien existe el argumento de no promover la diversidad en la programación ya que la audiencia consume y muy bien lo que existe. es necesario definir que por industrias culturales se entiende a las ―ramas. en cuyo intercambio también se producen significaciones. uno puede consumir un libro. se representan otros significantes que también entran en juego para y en su consumo. En base a ello podemos decir que los productos de las industrias culturales. Es decir. a nivel nacional e internacional. aprobación o adhesión. 1988). 2008).
de qué provincia de la Argentina es. género. En dicho artículo.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión Metodología La metodología del proyecto. producción e indicadores culturales. En este sentido. en la lectura y discusión conceptual de la bibliografía del campo de la economía política de la comunicación y de los estudios sobre diversidad cultural y en el relevamiento de la programación de la televisión abierta argentina 2011. se basa en el análisis normativo de la Ley 26522/09. Italia y España de 1995 a 2000. propietarios de esas productoras. Objetivos Este trabajo en particular tiene como objetivo analizar la diversidad cultural en los contenidos de la programación 2011 de TV abierta argentina según aquellos programas de mayor y menor audiencia de los canales del Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) a través de las siguientes categorías: -Producción: Se especificará cuál/es son las productoras. León asume las siguientes categorías para analizar los programas de mayor audiencia: emisión. el análisis marca ―la necesidad de promover enfoques innovadores y sólidos valores de producción‖ (León. doctor en Comunicación y profesor de producción televisiva como un buen un ejemplo de la aplicación de la diversidad a la investigación de un caso concreto. Alemania. Su trabajo tiene un doble objetivo: ―determinar si en su programación en horario de máxima audiencia predominan valores culturales homogéneos o diversos‖ y ―establecer criterios de calidad en este tipo de programas‖ (León. . Francia. 2002). Este trabajo está basado en el artículo ―Análisis de la diversidad cultural en los programas de mayor audiencia (1995-2000) y de los espacios culturales de calidad en las televisiones europeas‖ (2002) de Bienvenido León. de carácter cualitativo. tipo de propiedad. y sus fuentes de financiamiento. Para ello. 2002). León analiza y compara los programas de mayor rating de la televisión europea en Reino Unido.
-Género: Se tendrá en cuenta las definiciones de géneros elaboradas por la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA) en sus informes anuales de contenidos de la TV abierta argentina. es decir título. -Indicadores culturales: Se incluirá una breve descripción del contenido del programa. -Exposición: Se detallará el rating de cada programa seleccionado en base a la elección realizada (mayor y menor audiencia de todos los canales observados). Además. mantiene relaciones oficiales con la UNESCO y forma parte del comité de enlace con las ONG. las significaciones y representaciones que entran en juego en el consumo de estos productos audiovisuales.org/eri/la/convention.org/IMG/pdf/Toluca-4_ESP.pdf . De este modo se pretende conocer la relación entre la llamada diversidad cultural. Contexto En la actualidad. La Federación Internacional de las Coaliciones para la Diversidad Cultural cuenta 43 coaliciones presentes en los cinco continentes. 2 Toda América Latina está 1 2 http://www. cuota de pantalla del género de ese programa en dicho canal y fuentes de financiamiento. aceptaciones. ratificaciones. duración. canal de emisión. la Convención sobre la Protección y Promoción de la Diversidad de las Expresiones Culturales cuenta con 1321 delegaciones entre sus adhesiones. En ese sentido.522 de servicios de comunicación audiovisual argentina y dichas categorías de las producciones seleccionadas. el lugar donde se desarrolla la acción y el tipo de valores culturales que se promueven. horario.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión -Emisión: Se utilizarán los datos de cada programa. día. Es decir. de qué provincia es/son los personajes o conductores principales. se busca establecer correspondencias entre las disposiciones de diversidad cultural que plantea la ley 26.cdc-ccd. se tratará de analizar la diversidad cultural en los valores que representan los programas más vistos y los menos vistos de la tv abierta argentina durante 2011.unesco.asp?KO=31038&language=S&order=alpha#1 http://www. las disposiciones en la ley SCA sobre esta temática y las tendencias en la programación argentina de tv abierta del AMBA.
la Coalición para la diversidad cultural con sede en Canadá convocaba. al seminario de reflexión para el 27 de septiembre del 2013 « Convención sobre la Protección y la Promoción de la Diversidad de las Expresiones Culturales: ¿a la altura de las esperanzas o decepción?» con meta de iniciar una discusión tripartita entre universitarios. Al cierre de este trabajo. A su vez. Estados Unidos invirtió en la región y facilitó dicho modelo de comunicación.ficdc. fue en muchos casos ―no regulado pero fuertemente controlado‖. Si bien en los años sesentas hubo 3 tentativas de sistemas políticos de radiodifusión nacional por estados http://www. Los propietarios privados de estaciones de radio y televisión. operaron en un mercado competitivo. así como los de carácter cultural. A nivel latinoamericano.org/cdc3541 . dio lugar al informe Las industrias culturales en el Mercosur: incidencia económica y sociocultural. basamento estratégico de aquellos» (2001). con financiación plena de publicidad. Dos motivos solventaron esta situación: algunos gobiernos no democráticos controlaron la política de medios más que las preocupaciones de las elites en detrimento de la regulación del crecimiento comercial o de concebir un sistema de servicio público. En este documento se afirma que las industrias culturales «aparecen en la región mercosureña como un instrumento idóneo para fortalecer los procesos de integración económica. Elizabeth Fox y Silvio Waisbord (2002) reconocen que la radiodifusión comercial como modelo que adoptó Latinoamérica. satisfacía su empoderamiento ya que necesitaban de crecimiento económico y estabilidad política. política y social. históricamente. en vísperas del 10° aniversario de la Convención. un sistema de radiodifusión comercial dócil. de casi nulas políticas de comunicación. un proyecto destinado a evaluar la dimensión económica de las industrias culturales en los países del Mercosur en su complejidad y diversidad. actores de la sociedad civil y funcionarios representantes del Estado sobre la necesidad de actualizar la investigación y el cabildeo para la diversidad cultural3. y coordinado por Octavio Getino. Las elites políticas en Latinoamérica gravitaron. en la construcción de un modelo de comunicación comercial. intercambio y políticas de integración regional (2001).Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión adherida a tal convención menos la dependencia estadounidense Puerto Rico. Sin embargo. En las tempranas décadas de los años veinte.
la televisión abierta y por cable. En 2007.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión latinoamericanos. Allí fue muy notorio el impacto de los ingresos de publicidad como mayor financiación del sistema junto con una regulación gubernamental con cuotas de pantallas o prohibiciones de inversiones extranjeras en particular en la industria comunicacional. 2009).a los canales 11 y 13 en diciembre de 2004). A su vez. sino más tarde. la cual restringió el acceso a las empresas de medios de comunicación extranjeras e imposibilitó la aplicación del sistema de cram down que permitía a acreedores apropiarse de empresas deudoras hasta cubrir el monto adeudado según la Ley de Quiebras. con la necesidad de incrementar el control político. Kirchner sancionó el Decreto 527. Particularmente en Argentina. Es decir. el Dictamen 637 de la Secretaría de Defensa de la Competencia de 2007 avaló la fusión de Multicanal y Cablevisión. el ex presidente Néstor Kirchner (2003 – 2007. luego de haber otorgado las renovaciones reconocidas por la ley de 10 años. en los medios audiovisuales. dicha concentración se plantea también geográficamente: existe una hiperconcentración geográfica de la producción de los contenidos que. En ese sentido. Lamentablemente esta necesidad no se vio acompañada por la motivación de considerar siquiera servicios públicos. la Ley estableció 30% como límite de la participación de capital extranjero en este tipo de actividad económica. Dos años después. que estableció condiciones de licencias casi vitalicias (porque suspendió el plazo del conteo de los años de las mismas por 10 años. . El tipo de concentración fue conglomeral ya que los principales grupos de comunicación de la Argentina están presentes en las diferentes etapas de producción de la información. prestadoras comerciales de televisión por cable. las limitaciones políticas señaladas contribuyeron a configurar un escenario mediático altamente concentrado que puede definirse por el índice de concentración de medios masivos y por el tipo de concentración conglomeral. la prensa escrita y la radio pasaron a estar en estos años en un 78% bajo el dominio de tan sólo los primeros cuatro operadores de cada uno de esos mercados (Becerra y Mastrini. A su vez. Ambas empresas quedaron bajo la tutela del Grupo Clarín. se producen en la zona metropolitana de Buenos Aires. Frente para la Victoria) promulgó la Ley de Protección de Industrias Culturales Nº 25750 de 2003. no lograron el éxito en su momento. y de allí se reproducen al resto del país.
la Coalición por una Radiodifusión Democrática en Argentina. Organizaciones civiles. Las otras tres existentes fueron decretadas por gobiernos militares.285 de 1980 firmada por Videla.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión En ese camino. 2008). A partir de allí. profesores. entre otros puntos sumamente importantes. . sindicatos y demás representantes de la sociedad civil militaban y defendían la eliminación de una ley vigente que pertenecía a la última dictadura cívico militar y la concientización de los graves efectos que dicha existencia producía sobre la propiedad y el uso de los medios de una sociedad democrática. en 2008 se da una coyuntura política particular en la Argentina.ley n°22. envió a la presidenta de la Nación Cristina Kirchner una carta que. una de las figuras más oscuras de la última dictadura cívico-militar argentina (1976-1983). Organizaciones sociales. La Nación y señales de noticias sobre todo de televisión por cable) apoyaron un lockout propuesto por la cúpula agropecuaria del país. Argentina contaba con una sola ley de radiodifusión con tratamiento parlamentario. En julio de 2008. Es decir. La norma vigente era el decreto. en la cual los grandes medios (Clarín. declaraba: “Desde los sectores populares nos unimos a fines del 2003 para presentar una propuesta y formamos la Coalición por una Radiodifusión Democrática. investigadores. universidades. y entregados en aquel tiempo al Congreso Nacional y al Poder Ejecutivo” (Coalición por una Radiodifusión Democrática. Los gremios de la comunicación de la CGT y de la CTA. no se contaba con una tradición de debate y mucho menos parlamentaria para tratar una ley del sector. la ley n° 14. iniciaron una relación aguda que tuvo un hecho muy particular en su haber: la presentación de una nueva ley de medios.241 promulgada en 1953. las Universidades nacionales. cooperativas y Organismos de Derechos Humanos logramos acordar los veintiún puntos por el Derecho a la Comunicación presentados públicamente el 27 de agosto de 2004. En ese recorrido. la cual era demandada de manera histórica y crítica hacía más de 20 años. estudiantes. durante el segundo gobierno de Juan Domingo Perón (1952-1955). el gobierno de Cristina Fernández de Kirchner (2007 – Presente) y grandes medios beneficiados por las políticas neoliberales hasta el momento.
es decir. En el análisis de la ley de Servicios de Comunicación Audiovisual se observa que cuenta con disposiciones relativas a la diversidad únicas hasta entonces en la jurisprudencia de políticas de medios que se desarrollarán a continuación. coordinadora del Servicio de Información Cultural de la Argentina (www.sinca. Según el artículo 67 de la nueva norma. expuso en una entrevista que el valor agregado cultural aporta el 3. Natalia Calcagno. ―que es .ar). En este sentido. refirió también que la cultura representa aproximadamente 20 veces la pesca. Asimismo.gob. Los porcentajes que cada canal debe reservar son el 60% del espacio en la oferta de programación para los contenidos de producción nacional obligatoria y una emisión de un 30% de producción propia que incluya informativos locales. se encuentra en el artículo 89 que garantiza el 33% de las localizaciones radioeléctricas planificadas. por primera vez. mejora del aprendizaje y la formación de opiniones. Asimismo. A partir de entonces.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión Un año más tarde.8% del PBI argentino. en todas las bandas de radiodifusión sonora y de televisión terrestres.5 la energía.cultura. más otra cuota de producción propia independiente dependiendo del lugar geográfico del país donde se encuentre (por su cantidad de habitantes). Recientemente. los canales de televisión abierta y de cable deberán exhibir de forma obligatoria y en estreno televisivo ocho películas nacionales por año. 3 veces la minería y 1. es decir ser repartidos en la programación televisiva como series en diferentes episodios. El punto más importante e inédito en legislación mundial en comunicación. la ley busca promover la diversidad abierta en la multiplicidad de pantallas diferentes que la televisión ofrece. en 2009. de los cuales tres pueden ser telefilms. en su artículo 65 la ley fija. en cuanto a legislación de propiedad de medios. 24 foros de discusión recorrieron el país en vías de enriquecer el documento. Eva Capdevila Pujadas (2008) retoma dicho conceptos y sostiene que este tipo de diversidad. porcentajes para el tipo de producción de todos los contenidos. En tanto. la presidenta Cristina Fernández de Kirchner presentó el anteproyecto de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual en el Teatro Argentino de La Plata.522. en todas las áreas de cobertura para personas de existencia ideal sin fines de lucro. El 10 de octubre de 2009 se aprobó con amplia mayoría en ambas cámaras la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual n° 26. en contraposición con la diversidad reflejada.
el Estado puede regular sobre la concentración que un mercado puede presentar. Es interesante en ese punto observar los 4 niveles de restricciones o regulaciones que plantea Lessig (1998).32) y México (3. Lessig asegura que en primer lugar lo que regula una sociedad está basado en La Ley. el sector audiovisual alcanzó el año pasado (2012) 320 millones de dólares. 25/07/2013) 5 http://www. sobre la TV Paga (74%) y la penetración de Internet (58%). Análisis de la diversidad cultural en la programación seleccionada Este trabajo se plantea que el mercado no determinará la calidad de un producto inmerso en las industrias culturales. Mientras tanto se puede afirmar que en dicho escenario existen parámetros sociales regulados pero no legislables ni regulables más que por los hábitos sociales.pdf . en lo que refiere a usos y costumbres los argentinos siguen utilizando la TV abierta. a simples rasgos. sino la popularidad que éste puede tener. si bien las rutinas relacionadas a las nuevas tecnologías crecen paulatinamente en el país. Algunos teóricos plantean que el mercado puede denotar. de manera tal que abre una puesta que activa a otras. duplicando las cifras de 20044.19)5. Argentina tiene un promedio diario de 4. Así.infonews. Es decir. se demuestra que la audiencia argentina posiciona a la TV Abierta (92%). Si bien los valores de encendido disminuyen año a año. crear condiciones para que varios actores puedan desarrollarse y promover la creatividad cultural en un país o región. A saber.ibope. Argentina es uno de los países con más tiempo de visionado de América Latina. Asimismo.ar/ibope/wp/enews/edicion_2/IBOPE-Media-Enews-2edicion-2013. es decir la cristalización de un acuerdo político con legitimidad social. En cambio. Colombia (3. en la sección Target Group Index (TGI) del dicho estudio realizado por IBOPE.35).com/2013/07/25/editorial-106212-con-el-tiempo-vascambiando.com. seguido por Brasil (3. se observan algunas cifras interesantes relacionadas con los valores de visionado de televisión. Ambas categorías (calidad y popularidad) pocas veces coinciden entre sí. A su vez.18h de visionado. cuál es el estado cultural de un país según sus consumos culturales. En segundo término se ubican 4 Nota periodística disponible en http://tiempo. según un relevamiento del Instituto Brasilero de Opinión Pública e Estadística (IBOPE). Surge la duda si esto puede ser realmente así. En ese sentido.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión una actividad económica de mucho peso y con una década de crecimiento sostenido‖.php (Tiempo Argentino.
3 puntos de rating.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión las normas sociales. Canal 13 consiguió el mayor valor de audiencia de todos los canales en este período con el programa de entretenimientos Showmatch (27. Para de este trabajo nos zambullimos en las normas sociales ya habituales relacionadas con los consumos culturales en particular con los audiovisuales. Telefe obtuvo 26. el cual regula la sociedad no sólo por tarifas y precios sino por los cuellos de botella en los que cierra ciertos mercados. sin dejar entrar a otros. Los mayores y menores valores de rating 2011 por canal de tv abierta demuestran que América TV marcó su mayor audiencia con el programa de espectáculos Intrusos (6 puntos de rating) y su menor valor con el infantil Illusion Park (0. género e indicadores culturales tratando de relacionar dichas categorías con la legislación vigente. Canal 9 marcó su mayor valor promedio con Mañana es para siempre (7. primero tomaremos cuáles fueron los ratings seleccionados de cada canal en cuestión y en base a ello analizaremos su producción.7) y su menor con Puerto cultura (1.1 con la serie ISA TKM. mientras que el programa Especiales de deportes sólo obtuvo 0.1). A su vez. Lessig plantea el concepto de ―arquitectura‖ entendido como el código o como el espacio más importante de regulación en el ciberespacio. En ese sentido.4) y el menor valor de su programación fue para El garaje (2 puntos de rating). y alcanzó sólo 2.6 puntos de rating con su emisión de la Copa América.4). En tercer lugar se ubica el mercado. Por último y cuarto término. Por su parte la TV Pública alcanzó 13 puntos con la emisión de la Copa América. emisión. . Por último. aquellas que posibilitan que una sociedad se ordene en pos de ciertos objetivos consensuados. porque esencialmente la hacen irregulable al no poder tener acceso a su conocimiento.
30hs) 12 emisiones (diferentes horarios) S y D (9. M.45hs) L.com. 2011 .30hs) S (Entre 23hs y 1.4 Variedades Canal 13 2 Deportivo D (10hs) Fuente: Elaboración propia en base a datos de Television.30hs) Emisiones diferentes L-V (6hs) L-V (15.7 0.1 Infantiles 27.30hs y 8.3 1.6 27.1 2.30hs) Producción América TV Illusion Studios TV Pública (Marcelo Araujo y Julio Ricardo) TV Pública Televisa Austral Films (Jorge Coscia conductor) Telefé (Fernando Niembro y Sebastián Vignolo) Nickelodeon Latinoamerica y Sony Pictures Television Ideas del Sur (Marcelo Tinelli presentador) El-Haiek Producciones (Claudia Fernández conductora) Canal 9 Telefe 26.ar.7 Ficción Educativo y divulgación 1. 9.30hs y 9.ar.2011 30 25 20 15 10 5 0 América TV TV Pública Canal 9 Telefe Canal 13 Fuente: Elaboración propia en base a datos de Television.1 cultural Género 6 Variedades Emisión L-V (13hs) L-D (6hs.4 7. J y V (22.4 13 6 0.4 Infantiles TV Pública 13 Futbolístico 0.3 Deportivo 7.com.6 Futbolístico 2.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión Rating . 2011 26.1 2 Mayor Menor En base a estos ratings se realizó el siguiente cuadro: Rating América TV 0.
comentarios y tandas publicitarias). se trata del capítulo latinoamericano de una empresa que pertenece al gran conglomerado mediático Viacom (Arsenault y Castells. como así también las productoras y las personas allí empleadas habitan dicha región. Otra característica común es la fuerte concentración de dichos programas producidos en el Área Metropolitana. se garantizó el acceso gratuito a todos los partidos de primera división a través de la TV Pública. Así. En el caso de Nickelodeon. Excepto Nickelodeon Latinoamerica y Sony Pictures Television. año en que se sancionó la nueva norma. Además otros canales abiertos podían emitir los partidos que deseen en simultaneidad con la transmisión ‗oficial‘ (es decir. está posicionado como uno de los 7 conglomerados mediáticos más concentrados del mundo. televisión por cable y satélite (MTV Networks. los Informes Anuales sobre Contenidos de la TV Abierta argentina de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA) entre 2009. A su vez. ambas productoras estadounidenses. Bertelsman. relatos. El 11 de agosto de 2009 la Asociación de Fútbol Argentina (AFA) rescinde su contrato de exclusividad (era válido hasta 2014) para las transmisiones de los partidos de fútbol con la empresa privada Torneos y Competencias que forma parte del Grupo Clarín. propiedad del Grupo Clarín y Telefónica va en contra el florecimiento de las expresiones simbólicas de . NBC Universal y CBS.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión A continuación desarrollaremos cada categoría en relación a los datos expuestos y a su contexto: a. En contraposición. el cual posee intereses mundiales principalmente en películas de (Paramount Pictures y DreamWorks). y Nickelodeon) e Internet (Neopets). las productoras que realizaron dichos programas pertenecen a la esfera privada salvo la TV Pública que fue la principal fuente de financiación de la Copa América 2011. Producción Según el cuadro observado. los derechos de transmisión pasaron a manos del Estado. 2008). y 2011 muestran que ‗el 60% de los contenidos que se retransmiten en las provincias provino del AMBA‘ y que el ‗centralismo del sistema y la alta penetración de los contenidos emitidos por los canales de cabecera. A partir de 2010. Time Warner. junto con Walt Disney Company. BET. News Corporation.
En este sentido. En ese sentido. Como su nombre lo indica. de carácter totalmente privado. horario y canal de emisión no es un dato menor. los tres programas de más rating de todos los observados fueron emitidos en ese horario. En ese caso es interesante pensar en cuáles son los medios de financiamiento de estas productoras. 2011). No así los contenidos infantiles que si bien pertenecen (en el caso de ISA TKM transmitido por Telefé) a conglomerados multinacionales. es decir compran productos a bajo precio para poder cubrir ciertas franjas horarias de poca visualización (mañana y madrugada) y ciertos públicos (infantiles) para luego repetir dichos contenidos y no tener que producir de manera propia. en 2011 las productoras independientes argentinas produjeron un 8% más de los contenidos visualizados en la tv abierta. Emisión El día.unq. el prime time es el horario en que más público destina su tiempo a mirar televisión. que contribuyen a mayor diversidad demográfica de contenidos. sabiendo que el público infantil ha migrado hacia la tv por cable en la cual tienen canales enteros (de estos mismos conglomerados internacionales) para poder distraerse. sin contar a las productoras de la Región AMBA.blog. Por su parte. los canales ejercen estrategias de bajo coste.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión las diversas regiones del país‘ (2011). porque en dichas características el pública visualiza o no los contenidos. aquí es necesario hacer una claúsula ya que la ley de SCA según el artículo 68 de la ley dispuso que los canales de 6 http://mbecerra.ar/modules/news/article. Esto significa un crecimiento de las producciones locales. es un aumento considerable que implica un reposicionamiento de la producción de contenidos regionales. Asimismo. y a su vez forman parte de los géneros más vistos (futbolísticos y variedades). Pero más de allí no abre el juego. lograron por primera vez en su historia disputar segmentos de gran audiencia a los operadores comerciales (como el fútbol en tv. b. Sin embargo. producen o tercerizan la producción de ficción con un sólido discurso audiovisual (como en la telecomedia ―Ciega a citas‖)‖ 6(Becerra. la TV Pública que es la que debe cubrir ese espacio que no ocupa todavía ese espacio en la televisión.edu.php?storyid=730 . también de modo inédito están a la vanguardia de la renovación tecnológica a través de la digitalización de equipos y pantallas. ―viene proponiendo programaciones originales.
de las selecciones nacionales) y una variada gama de programas para minorías . De todas maneras. pequeños segmentos ficcionalizados. Al menos el 50% de esa producción debe ser realizada por productoras nacionales. Si bien todos los canales emitieron contenidos destinados al público infantil. humor. conductor/a es característica de este tipo de formato. niñas y adolescentes. que dicha programación infanto-juvenil deberá ser distribuida equitativamente en dos medias jornadas diarias de transmisión. La resolución en cuestión nº 474/2010 aclara. Géneros Es destacable en el periodo analizado. fueran destinadas a contenidos especialmente dedicados a niños. reality. ninguno lo hizo como lo exige el artículo. Es relevante el caso de la TV Pública. Marino y Mastrini ―la oferta de contenidos del canal administrado por el Estado combina la defensa de las políticas gubernamentales en sus contenidos políticos e informativos. con una alta exposición de competencias deportivas (sobre todo. No obstante entre los ratings más bajos se observa a los programas del género educativo y cultural. quien con tan sólo dos años de implementación de su nuevo programa ―Fútbol para todos‖ logró disputar audiencia en el prime time. entrevistas.30 a 10.30hs y de 17 a 19. u otros semejantes)‖ (AFSCA. como mínimo. Según los investigadores y profesores Becerra. definida por la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual como ―programa de mixtura de géneros y formatos (música. Dichos programas suelen dividirse en distintos segmentos (en esta categoría amplia pueden distinguirse varias subcategorías como programas de espectáculos. Asimismo es muy marcado el género ficción en su visualización. actualidad. además. tanto entre los ratings más altos como en los más bajos. programas de juegos y sorteos. en especial al fútbol. La/s figura/s del/a presentador/a. si ningún programa de fútbol lo interrumpía). cocina) (…) un espacio de entretenimiento que está principalmente realizado en estudio.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión tv por aire. c. los programas más vistos del período se relacionan con contenidos del género Variedades. el único canal que respetó dichas indicaciones es la TV Pública con dos emisiones diarias del programa Caja rodante (de 9. el posicionamiento de los programas relativos al deporte. 2011). en el cual en general (aunque no exclusivamente) hay presencia de público. En el período 2011. coreografías. tres horas diarias de programación de servicios televisivos abiertos. concursos.
Si bien se observa tanto en la muestra seleccionada para este trabajo como por los datos expuesto por SInCA y AFSCA que existe una oferta variada de géneros en la programación de tv abierta. La diversidad de ideas y puntos de vista debería ser promovida activa y permanentemente en la televisión según lo .Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión religiosas y étnicas. 2012). la televisión pública es espacio de difusión de producciones de ficción y de cine nacional y extranjero del circuito no masivo‖ (Becerra. es relevante en la distribución total de géneros transmitidos en ese año. Además. es válido aclarar que la diversidad de contenidos refuerza el sistema democrático actual y la diversidad cultural en una sociedad. Marino. De todas maneras. y es muy llamativo en comparación del poco espacio que ocuparon los contenidos del género futbolístico (promedio anual del 2%). En ese sentido. el espacio que ocupa el género variedades es notable y en pos de ello la preponderancia que le dan los canales para producir y transmitir dichos contenidos. Mastrini. el lugar que ocupan los programas del género ―variedades‖ en la programación total.
Está claro que los contenidos que el público observa . es decir de programación similar. es decir el espacio doméstico y privado en el cual se consumen los productos culturales Verticalidad en la administración de los mismos Definición concreta del espacio y el tiempo Las identidades son geográficas. 2013). no encontramos ninguno que asista y contribuya a proyectar en el público una actitud crítica y sostenida. a saber:         El hogar entendido como el castillo. pero con una fuerte concentración de los contenidos orientados hacia el género variedades.30hs) de poco rating. se toman estrategias similares de contenidos entre los canales. territorializadas. lo cual no ayuda a promover dicha actitud en la audiencia. Sin embargo. Asimismo.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión establece la UNESCO (2001). sólo Puerto Cultura (Canal 9) busca acortar la brecha cultural comunicativa entre los diferentes públicos que se sabe observan la televisión. presenta una diversidad horizontal entre cada uno de ellos. Pero en ese caso el canal que lo emite lo despoja hacia un horario (entre 23hs y 1. Indicadores culturales Ramón Zallo brindó recientemente en sus clases dictadas en la Maestría de Industrias Culturales de la Universidad Nacional de Quilmes (julio. d. De los programas seleccionados. ciertas características propias de las interacciones sociales y usos de la cultura analógica. los problemas metodológicos y operativos hacen difícil la medición de la diversidad – idea en el contenido televisivo. anónima de la mediatización Existe una tensión entre individualidad y masa que resulta en individualismo La sociedad se entiende como un todo (incluso nacional) pero está jerarquizada en estratos Existe una brecha tanto cultural como comunicativa entre dichos estratos Los estratos se diferencian por especializaciones o formaciones segmentadas Teniendo en cuenta dichas características. y ello contribuye a la competencia ruinosa en el sistema. lo cual explica por qué es tan escasa la investigación en esta línea de estudio. y generacionales mientras que la identidad personal es reservada. se puede decir que el sistema de canales abiertos en el periodo analizado. Entre los programas más y menos vistos.
Partiendo de la base. Becerra. Y esta necesidad no puede verse traducida en el deporte más jugado y visionado del país. 2012). ―La falta de espacios que reflejen las diversas opiniones y sectores que integran las sociedades complejas y plurales del siglo XXI constituye una seria limitación de los medios de comunicación y en particular‖ exponen los autores Arroyo. Es decir. un fenómeno creciente en todo el mundo‖ (Cajas Mágicas. Es considerable la falta de productos diversos ya sea en regímenes de propiedad como así también en géneros. algunos países han previsto la atribución de espacios designados como «tiempo de antena» o «derecho de acceso» para organizaciones políticas y sociales. se tiende a un análisis más horizontal de las audiencias. A modo de reflexión final En este análisis de exposición tratamos de adaptarnos al estudio de las audiencias. es decir allí debería ser aún más clara la necesidad. no se trata de representar la totalidad del país en audiencias. derechos humanos o población sino el concepto de consumidor‖ (…) ―lo que la TV (o en este caso IBOPE) hace es vender públicos a las . García Castillejo y Santamaría en Cajas Mágicas (2012). Gorban asegura ―que IBOPE mide el rating de los 5 canales de tv abierta. sin poder llegar a investigar a grupos reducidos. ―Por ello. Distorsionar el papel de los medios públicos como pilares de la democracia y de un sistema de partidos equilibrados redunda. y se orientan en especial a medios de gestión estatal. además. Para poder leer y entender mejor los valores que juegan cuando se miden las audiencias se entrevistó al productor audiovisual argentino Marcos Gorban. por extensión. habitantes. pero con un tratamiento segmentado en cada tipo de programación. contribuye a aumentar la desafección por la política. pero con una segmentación en géneros de toda la programación. en una mayor desconfianza de los ciudadanos en esos mismos partidos y. pero sí nos inclinamos hacia un estudio del público específico o target al que cada programa se dirige. pero así todo no está claro si el público realmente se siente representado en dichos contenidos como para trazar fidelidades con ellos.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión están relacionados con el entretenimiento. lo cual se observa en los altos ratings que se marcan en programas de género variedades o futbolísticos. En ese sentido. sin tomar en cuenta el concepto ciudadanía.
―de todo el público que mira TV. sino empoderado. . géneros. edades. profesora argentina e investigadora en medios y comunicación pública. entonces uno como productor tiene que pensar cómo hacer un producto que la gente quiere ver. sino más bien llegar a un acuerdo. se entrevistó a Adriana Amado. con las tensiones e intereses comerciales que se le adscriben a su actividad. El productor agrega que. quién tiene una versión técnica de los hechos por el lugar que ocupa en este escenario. según IBOPE. Siguiendo la misma línea de reflexión entre ambos roles que cumplimos al consumir productos audiovisuales. No pienso en una producción que sume a una programación diversa. los criterios de calidad son intrínsecamente factores económicos. y la enorme mayoría son mujeres humildes mayores de 35 años‖. como productor de contenidos. Ellos tienen muy claro el rating abierto en target. sabe que nos encontramos en un proceso en el cual el rol del ciudadano y el rol de consumidor están en puja y es allí donde no hay que librar batalla. Sin embargo. ya sea por tener el formato de reality show. En esta lógica. al finalizar la entrevista el productor reflexiona sobre la charla: ――necesitábamos esta ley de medios y estaba bien rumbeada. se mide para Coca Cola. el 60% son mujeres y el 40% hombres. la producción de contenidos pensados desde la diversidad que debe ofrecerse en la programación y los ratings que mide IBOPE son mandatos diferentes. Gorban. porque el espectador se ve reflejado en la pantalla. los programas que triunfaron en los últimos 10 años en la televisión fueron aquellos que supieron incluir ―en el contenido al destinatario. el 50% es D.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión marcas que ponen el dinero en la tv privada para auspiciar. tenía buen rumbo. ―La TV comercial le vende públicos a las empresas. En principio. Eso le corresponde al Estado. niveles socioeconómicos. Amado declaró que en términos de éxito en cuanto al rating. Pienso que no existe el blanco y negro. Y Gorbán aclara. dos o tres escalones más arriba de lo que podría ser. para Ford. pero con su problemática. etc. Creo que se necesitaría sentarse a trabajar en esta ley con los canales y las productoras‖. Para Gorban. o cuando se trata de ficciones que han sabido encontrarle personajes de las clases más populares pero no de una manera antropológica del buen salvaje o exótico. para American Express y para las marcas que ponen el dinero. que tiene que completar lo que la TV Comercial no da‖ asume Gorban. – información milimétricamente controlada-‖. ―el rating no se mide para vos o para mí o para el Congreso de la Nación. es decir de clase baja.
junto con las asignaciones presupuestarias del Estado. la profesora reconoce que no hay programación de calidad sin financiamiento y que el producto debe exceder al lugar donde está o donde se produce ―que son muchos de los problemas que tienen las producciones fomentadas por el INCAA. Es decir. tienen que ver con la diversidad en este sentido. los auspicios o patrocinios y los legados y donaciones‖ (Cajas Mágicas.Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión su estética. Sin embargo. dando una visión con casos concretos. No es que la gente quiere Tinelli. puede contener personajes característicos que enriquezcan el producto de manera favorable. la venta de publicidad. Asimismo. En ese sentido se trata de encontrar un equilibrio entre una audiencia que asume ser un sujeto de derechos pero que a la vez tiene gustos y elecciones propios que también son soberanos. ―El problema es que la televisión argentina no puede salir de la dicotomía de que lo de calidad es de alta cultura y lo popular es de baja calidad. la posibilidad de entretenimiento‖ sentencia Amado. su lenguaje. se trabaja en universales. En ese sentido. si hacemos un análisis atento a aquellos programas que fueron elegidos por sobre los demás. en el de la inclusión de audiencias de diferentes tipos en la trama del producto. Cuando encontró en algunas ficciones lo popular y masivo con la buena calidad. Frente a esta realidad. sino que en la alternativa es lo que elije. porque tienen otras narrativas y otra estética de imagen más cinematográfica‖. Es decir. es imbatible. no artificial sino natural‖. La LSCA ―establece que el 20 por 100 del gravamen de los licenciatarios privados está destinado a financiar a los medios de gestión estatal. si bien el producto se dirige a una audiencia súper amplia. por ejemplo‖. no siempre los ingresos provenientes del Estado son suficientes y . la comercialización de la producción de sus contenidos. se proponen nuevos modelos de financiamiento (ya no públicos ni privados. son temáticas que ni un tucumano entiende porque son muy locales de cada lugar. lo cual no te impide que tengas un personaje de la diversidad‖. sino mixtos) ―en los que el Estado aporta una parte —en partidas y formas de pago diversas— y el resto del presupuesto viene canalizado por otras fuentes —como publicidad. también los productos deben adquirir una diversidad geográfica pero no inscripta totalmente en esa región o lugar porque eso corrompe el carácter universal del producto que Amado explicó a continuación. ―Desde Shakespeare para acá. 2012).
Maestría en Industrias culturales: políticas y gestión muchas veces no se garantizan los procesos de asignación transparentes y participativos con convocatorias públicas abiertas. El sentido del porvenir probable se constituye en la relación prolongada con un mundo estructurado según la categoría de lo posible (para nosotros) y lo imposible (para nosotros). y lo que uno tiene de antemano asignado (…) Por ello. fundada en la necesidad y el deseo). . En ese sentido. Si el escenario se plantea en pos de aspirar a la mayor audiencia posible. siempre que se hable de contenidos de calidad e impacto. Tal como expone Bourdieu. está en la base de eso que Marx llama la ―demanda electiva‖ (por oposición a la ―demanda sin efecto‖. de lo que es de antemano apropiado por y para otros. entonces tienen que verse representados la mayor cantidad de intereses culturales posibles. relación realista respecto a las cosas posibles que encuentra su fundamento y al mismo tiempo sus límites en el poder‖ (Bourdieu. 1991). Para ello se vuelve imprescindible pensar qué contenidos y de qué forma está el público acostumbrado a ver. 2012). El desafío está en poder producir contenidos que no vuelvan homogéneo el enriquecimiento pero que a la vez interpelen a la mayor cantidad de ciudadanos posibles. el libro escrito por varios autores Cajas Mágicas expone ciertos denominadores comunes para tal fin: ―constituirse en un lugar de encuentro y de diálogo nacional e intercultural que represente la totalidad de las expresiones culturales e identitarias presentes en cada país ‖ o ―promover la cultura y educación aprovechando las potencialidades del medio audiovisual para colaborar en el desarrollo y formación de los ciudadanos‖(Cajas Mágicas. y qué es lo que le gustaría ver que todavía no está. ―la relación con las cosas posibles es una relación con los poderes. En qué se siente representado y en qué no.
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