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Timestamp: 2018-08-17 11:57:14+00:00

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﻿ SENTENCIA 2010-00190 DE MARZO 9 DE 2017
SENTENCIA 2010-00190 DE 09 DE MARZO DE 2017
CONTENIDO:MARCAS IDÉNTICAS PUEDEN COEXISTIR EN EL MERCADO SIEMPRE QUE TENGAN SERVICIOS DISTINTOS ENTRE SÍ. SE PRECISA QUE SIN DESCONOCER LA IDENTIDAD ORTOGRÁFICA Y FONÉTICA ENTRE LAS MARCAS, ES NECESARIO PROFUNDIZAR MÁS EN EL ANÁLISIS DE CONFUNDIBILIDAD PARA DETERMINAR SI EL REGISTRO DE LA MARCA GENERA CONFUSIÓN EN EL CONSUMIDOR, DETERMINADO EL RIESGO DE CONFUSIÓN Y/O ASOCIACIÓN. PUES ENTRE LAS MARCAS SE PUEDEN GENERAR DOS TIPOS DE CONFUSIÓN Y/O ASOCIACIÓN, 1) LA CONFUSIÓN DIRECTA, QUE SE PRESENTA CUANDO UN CONSUMIDOR AL ADQUIRIR UN PRODUCTO PIENSA QUE ESTÁ ADQUIRIENDO OTRO, Y 2) LA CONFUSIÓN INDIRECTA, EN LA CUAL EL PRODUCTO TIENE UN ORIGEN EMPRESARIAL DIFERENTE AL QUE REALMENTE POSEE. EN ESE SENTIDO, RESULTA IMPORTANTE RESALTAR QUE LA CONFUSIÓN CON UN SIGNO NOTORIAMENTE CONOCIDO SE PUEDE DAR POR LA REPRODUCCIÓN, IMITACIÓN, TRADUCCIÓN, TRANSLITERACIÓN O TRANSCRIPCIÓN, TOTAL O PARCIAL, DEL SIGNO, LO QUE IMPLICA SIMILITUD O IDENTIDAD AL REGISTRARSE FRENTE AL NOTORIAMENTE CONOCIDO. EN CONSECUENCIA CUANDO EXISTAN MARCAS IDENTIFICAS, ESTAS PUEDEN COEXISTIR PACÍFICAMENTE EN EL MERCADO, SIEMPRE Y CUANDO TENGAN CLASES DISTINTAS ENTRE SÍ QUE PERMITAN DE LA CLASIFICACIÓN INTERNACIONAL DE NIZA Y NO GENEREN RIESGO DE CONFUSIÓN Y ASOCIACIÓN EN EL PÚBLICO CONSUMIDOR, TODA VEZ QUE DISTINGUEN SERVICIOS DIFERENTES EN DISTINTAS CLASES DEL NOMENCLÁTOR, LAS CUALES NO TIENEN RELACIÓN ENTRE SÍ Y TIENEN FINALIDADES DISTINTAS.
TEMAS ESPECÍFICOS:MARCA, REGISTRO DE LA MARCA, COEXISTENCIA DE MARCAS, RIESGO DE ASOCIACIÓN DE LA MARCA, RIESGO DE CONFUSIÓN DE MARCAS
Sentencia 2010-00190 de marzo 9 de 2017
Ref.: Rad. 11001032400020100019000
Tercero interesado: Sociedad Modular MINING SYSTEMS, INC.
Corresponde a la Sala examinar los argumentos expuestos por la sociedad AVANTEL S.A., en el libelo de la demanda, respecto de la legalidad de la Resolución 24275 de agosto 8 agosto de 2007, expedida por la SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO, mediante la cual se concedió el registro de la marca DISPATCH (nominativa), a nombre de la sociedad MODULAR MINING SYSTEMS, INC., para distinguir servicios comprendidos en la clase 41 de la Clasificación Internacional de Niza.
Al efecto, la actora afirmó que el acto administrativo es nulo, pues concede el registro de la marca en comento, pese a estar incursa en la causal de irregistrabilidad contenida en el artículo 136, literal a), de la Decisión 486 de 2000 de la Comunidad Andina de Naciones, al considerar que “las marcas en conflicto corresponden a clases correlacionadas, lo cual genera un real riesgo de asociación y confusión al distinguir servicios relacionados y compartir los mismos canales de comercialización y medios de publicidad”.
Aunado a lo anterior, sostuvo que el acto acusado desconoció el artículo 134 de la Decisión 486 de la Comunidad Andina de Naciones, por cuanto la marca DISPATCH no es apta para distinguir en el mercado servicios de la clase 41 internacional de Niza a favor de Modular Mining Systems, Inc., por cuanto “la naturaleza de los servicios y la relación existente con los servicios de la marca previamente registrada es un obstáculo directo para su registro”.
DISPATCH (nominativa) DISPATCH (nominativa)
A nombre de sociedad Modular Mining Systems, Inc. A nombre de la sociedad
Clase 41 de la Clasificación Internacional de Niza Clase 38 de la Clasificación Internacional de Niza se
Como quiera que el conflicto jurídico planteado en la demanda se originó en la presunta correlación de clases, es preciso relacionar cuáles son dichos servicios, a efectos de poder realizar más adelante los análisis mencionados en la Interpretación prejudicial 216-IP-2014 de fecha 30 de octubre de 2014:
SERVICIOS DE LA CLASE 41
Servicios de educación; formación; esparcimiento; actividades deportivas y culturales; entretenimiento o instrucción en el uso y operación de sistemas de control electrónico en operaciones de minería y ferrocarriles, en donde los mencionados sistemas comprenden una computadora digital, terminales de input/output, consolas de monitoreo, aparatos de posicionamiento abordo, y computadoras abordo asociadas con camiones, palas, trituradoras, carros de rieles, locomotoras y equipo relacionado utilizado dentro de operaciones de minería en un sistema de ferrocarril para recibir y mostrar información remota desde la computadora digital mencionada, y equipo para telemetría de datos para vincular los aparatos y computadoras de abordo mencionadas con la mencionada computadora digital.
SERVICIOS DE LA CLASE 38
En este sentido, el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina de Naciones ha sostenido que la identidad o la semejanza de los signos puede dar lugar a dos tipos de confusión: la directa, caracterizada porque el vínculo de identidad o semejanza induce al comprador a adquirir un producto o usar un servicio determinado en la creencia de que está comprando o usando otro, lo que implica la existencia de un cierto nexo también entre los productos o servicios; y la indirecta, caracterizada porque el citado vínculo hace que el consumidor atribuya, en contra de la realidad de los hechos, a dos productos o dos servicios que se le ofrecen, un origen empresarial común(2).
De lo anterior se tiene que para determinar la identidad o el grado de semejanza entre los signos, siguiendo las referidas reglas, debe tenerse en cuenta aspectos de orden visual, fonético, conceptual, además de la relación y conexidad entre los mismos.
V.5.1. Notoriedad del signo DISPATCH.
En primer lugar, estima la Sala que se debe determinar si la marca DISPATCH, concedida a favor de la parte actora para distinguir servicios comprendidos en la clase 38 de la Clasificación Internacional de Niza, es notoria, para, posteriormente, poder realizar el cotejo pertinente que permita establecer si no debía haberse concedido el registro de la marca en comento a favor de la sociedad Modular Mining Systems, Inc., para distinguir productos de la clase 41 de la Clasificación Internacional de Niza.
En este sentido, se advierte que el artículo 224 de la Decisión 486 de 2000, de la Comunidad Andina de Naciones, dispone que “se entiende por signo distintivo notoriamente conocido el que fuese reconocido como tal en cualquier País Miembro por el sector pertinente, independientemente de la manera o el medio por el cual se hubiese hecho conocido”.
Por su parte, el artículo 228 de la misma normativa analiza algunos factores que se deben tener en cuenta para determinar la notoriedad de un signo, tales como: a) El grado de su conocimiento entre los miembros del sector pertinente dentro de cualquier País Miembro; b) La duración, amplitud y extensión geográfica de su utilización, dentro o fuera de cualquier País Miembro; c) La duración, amplitud y extensión geográfica de su promoción, dentro o fuera de cualquier País Miembro, incluyendo la publicidad y la presentación en ferias, exposiciones u otros eventos de los productos o servicios, del establecimiento o de la actividad a los que se aplique; d) El valor de toda inversión efectuada para promoverlo, o para promover el establecimiento, actividad, productos o servicios a los que se aplique; e) Las cifras de ventas y de ingresos de la empresa titular en lo que respecta al signo cuya notoriedad se alega, tanto en el plano internacional como en el del País Miembro en el que se pretende la protección; f) El grado de distintividad inherente o adquirida del signo; g) El valor contable del signo como activo empresarial; h) El volumen de pedidos de personas interesadas en obtener una franquicia o licencia del signo en determinado territorio; o i) La existencia de actividades significativas de fabricación, compras o almacenamiento por el titular del signo en el País Miembro en que se busca protección; j) Los aspectos del comercio internacional; o, k) La existencia y antigüedad de cualquier registro o solicitud de registro del signo distintivo en el País Miembro o en el extranjero.
En el sub lite, la Sala observa que la marca DISPATCH no es notoriamente conocida, pues, de una parte, tal hecho no se desprende del plenario y, de otra, la parte actora no aportó elemento probatorio que permita advertir tal circunstancia y que, por ende, impida el análisis de confundibilidad que se propone.
Por lo anterior, pasa la Sala a realizar el examen correspondiente para determinar si existe identidad o similitud ortográfica, fonética e ideológica entre las marcas en conflicto.
V.5.2. Comparación ortográfica y fonética.
De la confrontación directa que se hace entre el signo DISPATCH y el signo de igual denominación previamente registrado a favor de la actora, advierte la Sala que existe identidad ortográfica y fonética, en tanto ambos vocablos se escriben y pronuncian de manera idéntica.
V.5.3. Comparación ideológica.
De otra parte, la Sala advierte que no es dable comparar ideológicamente los signos, pues el vocablo DISPATCH que las compone es de fantasía y, por lo tanto, no tiene un significado en sí mismo ni genera un concepto en la mente del consumidor que permita hacer una comparación que atienda al parecido conceptual de las marcas. Sobre el particular, el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina hizo la siguiente mención en la interpretación prejudicial respecto de los términos en idioma extranjero y las palabras de fantasía:
A contrario, la denominación en idioma extranjero no será registrable si el significado conceptual de las palabras que la integran se ha hecho del conocimiento de la mayoría del público consumidor o usuario, habiéndose generalizado su uso”(4) (Negrillas fuera de texto).
En conclusión, se observa que existe identidad ortográfica y fonética entre las marcas, por cuanto el vocablo DISPATCH que las compone es idéntico.
V.5.4. Riesgo de confusión y/o asociación.
Sin perjuicio de la identidad ortográfica y fonética entre las marcas, para la Sala resulta necesario ahondar aún más en el análisis de confundibilidad para determinar si el registro de la marca generaría confusión en el consumidor, esto es, realizando el respectivo análisis de riesgo de confusión y/o asociación como bien lo ha precisado el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, entre otras, en la siguientes interpretaciones prejudiciales:
— Interpretación prejudicial 097-IP-2003:
“En el análisis para la concesión de marcas idénticas, pero pertenecientes a clases de nomenclátor distintas, es necesario que el juez tome en cuenta la relación entre los productos o servicios, su naturaleza, fines, canales de comercialización y vías de publicidad con el fin de establecer si existe el riesgo de confusión...”. (Negrillas fuera de texto).
— Interpretación prejudicial 094-IP-2010:
“El hecho de que los signos en cuestión amparen productos o servicios que pertenezcan a diferentes clases, no garantiza por sí la ausencia de riesgo de confusión y/o asociación, toda vez que dentro de los productos o servicios contemplados en diferentes clases puede darse conexión competitiva y en consecuencia, producir riesgo de confusión y/o de asociación y como tal constituirse en causal de irregistrabilidad" (Negrillas fuera de texto).
En este sentido y sobre los tipos de confusión y/o asociación que pueden generar las marcas, el tribunal precisó lo siguiente en la interpretación prejudicial:
“El riesgo de confusión es la posibilidad de que el consumidor al adquirir un producto piense que está adquiriendo otro (confusión directa), o que piense que dicho producto tiene un origen empresarial diferente al que realmente posee (confusión indirecta). Es muy importante tener en cuenta que la confusión con un signo notoriamente conocido se puede dar, tal y como lo establece la norma, por la reproducción, imitación, traducción, transliteración o transcripción, total o parcial, del mencionado signo, lo que implica similitud o identidad del signo a registrar con el notoriamente conocido. Para establecer la mencionada similitud, la corte consultante deberá seguir los criterios establecidos en la presente providencia.
El riesgo de asociación, es la posibilidad de que el consumidor, que aunque diferencie las marcas en conflicto y el origen empresarial del producto, al adquirirlo piense que el generador o creador de dicho producto y otra empresa tienen una relación o vinculación económica”.
Ahora, aplicando las reglas del Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, con miras a verificar el riesgo de confusión y/o asociación de las marcas en conflicto, las cuales se refieren a la identidad o semejanza entre los signos en disputa y también entre los productos o servicios distinguidos por ellos: la Sala encuentra que las marcas DISPATCH y DISPATCH son idénticas pero distinguen servicios diferentes.
En efecto, en el caso sub examine, el registro de la marca DISPATCH, cuyo registro se concedió a favor de la sociedad MODULAR MINING SYSTEMS, INC., distingue servicios de “educación; formación; esparcimiento; actividades deportivas y culturales; entretenimiento o instrucción en el uso y operación de sistemas de control electrónico en operaciones de minería y ferrocarriles, en donde los mencionados sistemas comprenden una computadora digital, terminales de input/output, consolas de monitoreo, aparatos de posicionamiento abordo, y computadoras abordo asociadas con camiones, palas, trituradoras, carros de rieles, locomotoras y equipo relacionado utilizado dentro de operaciones de minería en un sistema de ferrocarril para recibir y mostrar información remota desde la computadora digital mencionada, y equipo para telemetría de datos para vincular los aparatos y computadoras de abordo mencionadas con la mencionada computadora digital”, en la clase 41 de la Clasificación Internacional de Niza; y el registro que se otorgó previamente al signo DISPATCH, cuyo titular es la actora, fue para identificar “telecomunicaciones” en la clase 38 de la Clasificación Internacional de Niza.
Pese a que nominalmente las marcas en conflicto son idénticas, lo anterior permite a la Sala constatar que pueden coexistir pacíficamente en el mercado, pues su convivencia en las clases 41 y 38 de la Clasificación Internacional de Niza no genera riesgo de confusión y/o asociación en el público consumidor, habida cuenta que distinguen servicios diferentes en distintas clases del nomenclátor, que no tienen relación entre sí y tienen finalidades distintas.
En efecto, mientras que la marca cuyo registro se concedió a favor de la sociedad MODULAR MINING SYSTEMS, INC., “comprende principalmente los servicios prestados por personas o instituciones para desarrollar las facultades mentales de personas”(5); la marca previamente registrada distingue “los servicios que permitan la comunicación, por medios sensoriales, entre dos o más personas, en particular: la conversación entre dos personas; la transmisión de mensajes entre dos personas; la comunicación oral o visual (radio y televisión)”(6).
Cabe resaltar que con la marca registrada se pretende amparar el servicio de educación, formación o instrucción en el uso y operación de sistemas de control electrónico en operaciones de minería y ferrocarriles y que la sociedad Avantel S.A. a través de su signo protege servicios que tienen por finalidad el suministro de tecnologías de la información y las comunicaciones.
Sobre el particular, estima la Sala necesario advertir que la sociedad Modular Mining, Inc., es una empresa privada que desarrolla, fabrica, comercializa y presta servicios de gestión de equipos de minería, en especial, en la industria tecnológica de gestión de flotas de carga, a través de la optimización en la asignación de camiones a punta de carga y descarga en minas a cielo abierto.
Por su parte, Avantel S.A. es una empresa de telecomunicaciones, inicialmente constituida como una compañía de telefónica a larga distancia, sin embargo en la actualidad presta sus servicios para proporcionar internet, y ofrece servicios de voz sobre una IP para clientes residenciales y números gratuitos, además de redes de voz y datos para clientes empresariales.
De esta manera, para la Sala resulta claro que una cosa es el otorgamiento de un registro para identificar servicios relacionados con la enseñanza, formación e instrucción en sistemas de gestión de equipos de minería y ferrocarril y otra, muy distinta, amparar servicios que permitan la comunicación entre personas.
Ahora bien, señala el actor que los servicios relacionados con telecomunicaciones, cumplen con la función principal de trasmitir datos y son desarrollados y ejecutados mediante equipos electrónicos.
Al respecto, la Sala recuerda que la protección contenida en la Decisión 486 de 2000 de la Comunidad Andina de Naciones, se refiere a los servicios que se amparan con la clase a la cual se otorga el registro, que para el sub lite, se repite, son los de enseñanza y formación en el uso y operación de sistemas para minería y ferrocarriles.
Bien lo puso de presente el apoderado de la sociedad actora cuando anotó que el signo se caracteriza por “unificar elementos estratégicos y soluciones tecnológicas aplicables en el mejoramiento y efectividad de procesos relacionados con las diferentes actividades económicas”, diferente a los servicios que busca proteger la sociedad MODULAR MINING SYSTEMS, INC., con el registro solicitado.
No resulta acertado afirmar que los servicios de telecomunicaciones en la clase 38 y los de educación, formación y demás señalados en la clase 41, estén relacionados al transmitir datos mediante equipos electrónicos, en tanto la finalidad de cada uno de ellos va dirigido a consumidores especializados y diferentes. Resulta acertado lo sostenido por el tercero con interés en las resultas del proceso, cuando manifestó que no es lo mismo “desear comunicarse con una persona que desear aprender acerca del uso y operación de sistemas de control electrónico en operaciones de minería y ferrocarriles”.
Para la Sala no puede señalarse que existe una relación entre los servicios que induzca al consumidor a identificarlos con el mismo origen empresarial y, además, tampoco es dable señalar que se presenta una vinculación económica entre los titulares, toda vez que los mismos no comparten la misma naturaleza o finalidad, no hay uso conjunto y sus canales de comercialización son disimiles, tal y como se observa a continuación:
a. CANALES DE COMERCIALIZACIÓN: Los servicios prestados por cada uno de los empresarios no comparten los mismos canales de comercialización para que pueda producirse su conexión competitiva. Mientras la sociedad MODULAR MINING SYSTEMS, INC. comercializa sus servicios en tiendas o almacenes especializados en la venta de equipos producidos para el desarrollo de la actividad minera y de ferrocarril; la sociedad AVANTEL S.A. comercializa sus equipos de telecomunicaciones y los servicios de voz e internet en pequeños sitios de telefonía y en grandes cadenas o tiendas o supermercados donde se venden toda clase de servicio y productos; en este sentido y al no guardar similitud alguna, el consumidor no se vería confundido respecto de dichos servicios.
b. SIMILARES MEDIOS DE PUBLICIDAD: En relación con los medios de difusión de los servicios en estudio, la Sala encuentra que no comparten dichos medios de publicidad, dado que mientras la sociedad MODULAR MINING SYSTEMS, INC., lo hace por medio de revistas especializadas y comunicación directa con empresas en dichos sectores; la sociedad AVANTEL S.A. tiene publicidad general - radio, televisión y prensa-, razón por la cual no se presentaría una conexión competitiva.
c. USO CONJUNTO O COMPLEMENTARIO DE PRODUCTOS: No se evidencia que los servicios en análisis pueden utilizarse de manera conjunta, toda vez que mientras uno se relaciona con la enseñanza, formación e instrucción en sistemas de gestión de equipos de minería y ferrocarril, el otro con la comunicación entre personas. Entonces, no se podría concluir que el público consumidor supondría que los dos productos son del mismo empresario.
d. VINCULACIÓN ECONÓMICA ENTRE LAS EMPRESAS. La vinculación se da principalmente cuando existen intereses financieros o administrativos entre ellas, comunes y recíprocos; teniendo en cuenta r lo anterior y de la revisión del plenario, la Sala no puede concluir tal vinculación cuando la industria de la enseñanza, formación e instrucción en sistemas de gestión de equipos de minería y ferrocarril no tienen el mismo mercado que la telefonía y comunicación entre personas. Además la parte actora en ningún momento alegó tal vinculación o dependencia económica.
De otro lado, el actor consideró que el acto acusado desconoció el artículo 134 de la Decisión 486 de la Comunidad Andina de Naciones, por cuanto la marca DISPATCH no es apta para distinguir en el mercado servicios de la clase 41 internacional de Niza a favor de Modular Mining Systems, Inc., por cuanto “la naturaleza de los servicios y la relación existente con los servicios de la marca previamente registrada es un obstáculo directo para su registro”.
Sobre el tema y como se precisó, la marca DISPATCH para distinguir servicios comprendidos en la clase 41 no guarda relación o conexión competitiva, toda vez que la finalidad no es la misma y los consumidores son especializados.
En este contexto, la Sala considera que el signo DISPATCH, cuyo registro se concedió para distinguir productos en la clase 41 de la Clasificación Internacional de Niza, reúne el requisito de distintividad, para identificar tales servicios dentro del mercado y, por ende, no se encuentra incurso en la causal de irregistrabilidad contenida en el artículo 136, literal a), de la Decisión 486 de la Comunidad Andina de Naciones.
Finalmente, la Sala recuerda que en un caso de similares supuestos en donde se enfrentaron dos signos con igual denominación, la Sección Primera del Consejo de Estado(7) consideró lo siguiente:
“En efecto, en el caso sub examine, el registro de la marca VAMPIRO, cuyo registro se concedió a favor de TIMISCOL S.A. C.I., distingue “café, té, cacao, azúcar, arroz, tapioca, sagú, sucedáneos del café; harinas y preparaciones hechas de cereales, pan, pastelería y confitería, helados comestibles; miel, jarabe de melaza; levadura, polvos para esponjar; sal, mostaza; vinagre, salsas (condimentos); especias; hielo” en la clase 33 de la Clasificación Internacional de Niza; y el registro que se otorgó previamente al signo VAMPIRO, cuyo titular es la actora, fue para identificar “bebidas alcohólicas (con excepción de cervezas)” en la clase 30.
De hecho, mientras que la marca cuyo registro se concedió a favor de TIMISCOL S.A. C.I. identifica alimentos en la clase 33 de la Clasificación Internacional de Niza, cuya ingesta no generan dependencia ni alteración del sistema nervioso central del individuo, como granos, cereales y condimentos; la marca previamente registrada distingue bebidas alcohólicas en la clase 30, que por el hecho de estar compuestas por alcohol causan dicho efecto” (Negrillas fuera de texto).
De conformidad con los argumentos precedentes, la Sala no accederá a las pretensiones de la demandante y así lo dispondrá en la parte resolutiva de esta providencia.
4 Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina. Proceso 30-IP-2013. 15 de marzo de 2013. Marca: “TAXI DRIVER”.
5 No explicativa de la clase 41 de la Clasificación Internacional de Niza.
6 No explicativa de la clase 38 de la Clasificación Internacional de Niza.
7 Consejo de Estado. Sala de lo Contencioso Administrativo. Sección Primera. Sentencia de 23 de junio de 2016. Rad. 200-00132, M.P. Dra. María Claudia Rojas Lasso.

References: Resolución 
 artículo 136
 artículo 134
 artículo 224
 artículo 228
 artículo 134
 artículo 136