Source: https://issuu.com/redecodigo/docs/ag_ncia_suricatos
Timestamp: 2019-04-22 15:27:43+00:00

Document:
Agência Suricatos da Galáxia by Rede Código - Issuu
PROJETO CRIAR “ZÊLET”
Aline Cristina RGM: 1602515-6 Fábio Augusto RGM: 1688808-1 Daiane de Jesus Silva RGM.: 1618733-4 Danielly Kawano Caetano da Silva RGM.: 1748965-2 Iago Dantas RGM: 1602129-1 Jaqueline Candido Dias RGM.: 1603071-1 Karine Alves RGM: 1681375-8 Luiz Oliveira RGM: 1623549-5 Marina Furtado RGM: 1614668-9 Taiane da Silva RGM: 1614530-5
requisito parcial de avaliação do 3º e 4º semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul. Agência: Suricatos das Galáxias
1 INTRODUÇÃO ......................................................................................................... 9 2 APRESENTAÇAO DO PRODUTO ....................................................................... 10 2.1 Produto ........................................................................................................... 10 2.1.1 Coleira ....................................................................................................... 10 2.1.2 Dispositivo ................................................................................................. 11 2.1.3 Relógio....................................................................................................... 12 2.2 Benefícios ....................................................................................................... 13 2.3 Categoria ........................................................................................................ 13 2.4 Segmento ........................................................................................................ 14 2.5 Preço ............................................................................................................... 14 2.6 Preço de Desenvolvimento do produto ....................................................... 14 2.7 Praça .............................................................................................................. 15 2.7
Embalagem do Produto ............................................................................. 15
2.9 Concorrente .................................................................................................... 15 3.0 FUNDAMENTOS DA PESQUISA ....................................................................... 16 3.1 Importância da etapa Pesquisa de Mercado e Opinião .............................. 16 3.2 Metodologia aplicada .................................................................................... 16 3.2.1 Fase -1 Pesquisa Exploratória por Levantamento de Dados Secundários 17 3.2.1.1 Objetivo da fase 1- Levantamento de Dados Secundários ..................... 17 5.2.1.2- Amostra/Fontes consultadas. ................................................................ 17 3.2.1.3 Dados colhidos ...................................................................................... 18 3.2.1.4 Considerações sobre a etapa exploratória inicial................................... 19 3.2.2 Fase 2 – Pesquisa Qualitativa .................................................................. 20 3.2.2.1 Público-alvo ........................................................................................... 21 3.2.2.2- Objetivos da fase 2- Pesquisa Qualitativa ............................................. 21 3.2.2.3. Amostra ................................................................................................. 22 3.2.2.4 – Instrumento de Pesquisa (coleta de dados) ......................................... 22 3.3 Relatório Final ................................................................................................ 23 3.3.1 – Apresentação da Buyer Personas .......................................................... 25 4 PLANEJAMENTO DE MARKETING .................................................................... 28 4.1 História da Empresa ...................................................................................... 28
4.2 Case de sucesso ........................................................................................... 28 4.3 Objetivos de Marketing ................................................................................. 29 4.3.1 Planejamento de Divulgação .................................................................... 29 4.3.2 Estratégias de divulgação ........................................................................ 30 4.3.3 Estratégia de Divulgação “Teste Zêlet no seu Pet” .................................... 31 4.3.4 Estratégia de Divulgação “Zêlet para Vet” ................................................. 32 4.3.5 Estratégia de Divulgação “Zêlet em 30 segundos” .................................... 32 4.4 Planejamento ........................................................ Erro! Indicador não definido. 4.5 Análise SWOT................................................................................................. 34 5.0 CRIAÇÃO ............................................................................................................ 35 5.1 Outdoor ........................................................................................................... 35 5.1.1 Função Conativa ........................................................................................ 35 5.2 Revista ............................................................................................................ 36 5.2.1 Função Referencial .................................................................................... 37 5.3 Folder .............................................................................................................. 38 5.3.1 Função Referencial .................................................................................... 39 5.4 Peças Digitais Facebook e Instragram ......................................................... 39 5.4.1 Facebook ................................................................................................... 39 5.4.1.1 Função Conativa ..................................................................................... 39 5.4.2 Instagram ................................................................................................... 40 5.4.2.1 Função Conativa ..................................................................................... 40 5.4.3 Facebook e Instagram Carrossel ............................................................... 41 5.5 Propagandas no Youtube .............................................................................. 41 5.5.1 Função Conativa ........................................................................................ 42 5.5.2 Função Referencial .................................................................................... 42 5.6 Peça Radiofônica ........................................................................................... 43 6 REFERÊNCIAS ............................................................ Erro! Indicador não definido. 7 ANEXOS – A.......................................................................................................... 47
A Universidade Cruzeiro do Sul disponibiliza aos seus alunos um Projeto que engloba pontos cruciais para o aprendizado dos profissionais da área de Publicidade e Propaganda. Dessa forma podemos exercitar a nossa criatividade e potencial de inovação para criarmos um produto novo no mercado. Neste semestre o projeto chama-se Criar e será abordado o desenvolvimento de métodos e táticas para compreender e atender as necessidades de um público específico que no caso desse projeto são os “Pet Lovers”. Esse público é considerado amante dos animais e são consumidores assíduos de produtos e serviços relacionados aos pets. Para a elaboração foi necessário um estudo de mercado e utilização das principais técnicas de analise de dados, para compreender o ambiente que o produto será inserido. Após analise, foi criado um produto adequado às necessidades e expectativas do público-alvo para facilitar o dia-a-dia. Ao decorrer serão apontadas as estratégias de marketing para atingir este nicho, que vem sendo uma área promissora para o setor econômico brasileiro. Para atrair a atenção do público-alvo iremos apresentar peças de mídias sociais que mostrarão as vantagens de obter o nosso produto.
2.1.1 Coleira
A coleira Zêlet conta com as seguintes dimensões: 
Circunferência do pescoço: 31 a 39 cm.
Circunferência da barriga: 41 a 45 cm.
Ela vem nas mais variadas cores, para todos os gostos, possui um tecido com nanotecnologia, que protege o animal contra os raios UV, possui repelente, medidores de saúde, GPS e sistema de alarme antifurto. Para maior comodidade do animal, a coleira é peitoral, pois evita o risco de enforcamento, é altamente ajustável para todos os tipos de tamanhos com as variações P, M G. Além de ser confortável, resistente, e segura.
2.1.2 Dispositivo Por conta de toda a tecnologia para a medição dos índices de saúde do animal, a coleira conta com um dispositivo que fica acoplado, e que poderá ser trocado conforme as necessidades referentes à idade de cada animal, uma vez que a cada etapa da vida, o bicho de estimação precisa de cuidados específicos. As medidas do dispositivo são: 
4 cm de largura x 6 cm de altura.
2.1.3 Relógio A coleira Zêlet tem conexão em tempo real com um aplicativo desenvolvido especialmente para smartphones e a Zêlet também oferece um smartwatch que tem interação com o dispositivo da coleira. Com isso, o dono do animal poderá acompanhar tudo o que acontece com seu bicho de estimação, a qualquer momento do dia. Um grande diferencial deste smartwacth é ter as funções para alisar os batimentos cardíacos, controle de glicose, analise de alguns aspectos da saúde e relatórios para que possa auxiliar no dia a dia. As medidas do relógio são: 
4,8 cm de altura x 4,1 cm de largura.
1,2 cm de espessura.
2.2 Benefícios Nova tecnologia no mercado focada na segurança e bem-estar do pet e do próprio Pet Lover. Com a correria do dia a dia e a recorrente falta de tempo para cuidar com o devido valor do animal de estimação, Zêlet vem para suprir as necessidades que estão faltando na rotina do pet. Como dito, além de proteger o cão ou gato de raios UV, insetos e carrapatos, o dispositivo mede batimentos cardíacos, índice glicêmico, umidade e temperatura corporal (para verificar febre e desidratação), medidor de sono e fadiga em excesso. E para garantir ainda mais a segurança, a coleira vem com um sistema de GPS, e antifurto com ativação por digital. Todos esses dados são mostrados no smartwatch do dono que ainda tem as aplicações de batimentos cardíacos do usuário, medidor de passos, quilometragem e sensor de voz conectado com a coleira. A ideia do produto é cuidar de uma forma preventiva, ao invés de curativa, assim diariamente o aplicativo Zêlet fornece relatórios referentes a saúde do pet e do dono, ainda oferece dicas de saúde e bem-estar para cada raça de gato ou cachorro.
2.3 Categoria Coleira nanotecnológica para cães e gatos.
2.4 Segmento O produto foi desenvolvido para atender o público conhecido como “Pet Lover” (idade entre 18 e 45 anos), do mercado Pet.
O produto é oferecido no mercado com o valor de R$ 1500,00 somente o dispositivo e de R$ 2000,00 para àqueles que optarem por adquirir o relógio também.
2.6 Preço de Desenvolvimento do produto
Em base nas métricas do mercado pet lover, definimos a matéria prima utilizada para a produção do produto, conforme as características já citadas, aqui estão os valores gastos: Dispositivo: R$ 700 Peitoral: R$ 140,00 Smartwatch: R$ 250,00 O percentual de produção de 5% é relacionado a nossa mão de obra (frete, costura e embalagem) o investimento total por kit é equivalente a R$1.186,67, objetivo de lucro é de 50% arrecadando o valor de R$ 569,08 por cada kit vendido. O kit zêlet será disponível nos locais de venda pelo valor de R$ 2000,00, em caso de promoções futuras, podemos chegar ao máximo com a margem de negociação, a 30% de lucro por R$ 1.780,00.
2.7 Praça Inicialmente o produto será distribuído na praça São Paulo (capital). Nas maiores redes de mercado Pet e de hipermercados que tenham produtos do segmento Pet e de tecnologia, como Extra Hipermercados, Walmart, Pet Center, Acesso Pet, etc. 2.7 Embalagem do Produto
2.9 Concorrente O concorrente da Zêlet é uma empresa australiana chamada Squeaker, que tem uma coleira chamada Buddy que possui alguns recursos similares a coleira Zêlet e desta forma é um potencial concorrente, porém ela está disponível apenas no mercado externo.
3.0 FUNDAMENTOS DA PESQUISA
3.1 Importância da etapa Pesquisa de Mercado e Opinião No contexto do projeto CRIAR vamos lançar um produto novo no mercado, portanto um dos primeiros passos a serem traçados é a pesquisa de mercado e opinião do público, assim podemos identificar melhor quais são os desejos e as necessidades do cliente em potencial. Com os resultados obtidos através das pesquisas, o novo produto será mais assertivo, suprindo exatamente o problema que o consumidor necessita desatar. Caso essa etapa seja deixada para o final do projeto, ou simplesmente não seja aplicada, os objetivos do projeto não serão alcançados, pois sem a pesquisa não há dados necessários referentes a hábitos de consumo, perfil psicográfico, demográfico, comportamental, entre outros...ou seja, as campanhas para divulgação da marca e vendas do produto novo ficam sem um Target especifico.
3.2 Metodologia aplicada Em todo projeto é importante seguir uma metodologia de pesquisa, um modelo, onde é feito um mapa que guia todas as técnicas envolvidas, definindo todo o processo, técnicas e passos a serem aplicados na pesquisa. No caso deste projeto a Pesquisa Exploratória nos auxilia a identificar nosso público alvo, proporcionando um estudo preliminar, assim vamos nos familiarizar com os potenciais consumidores, e consequentemente acarretará em maior precisão no alcance de nossos objetivos. No
secundários, por meio de fontes confiáveis, pesquisaremos as principais características do mercado Pet, suas características, problemas e oportunidades, ou seja, conhecer o cenário do mercado em questão. No segundo momento vamos nos aprofundar mais um pouco e estabeleceremos uma Pesquisa Qualitativa para obter insights que ajudam a conhecer a opinião, as motivações, as expectativas, problemas e desejos de um determinado grupo de pessoas. A interpretação desses dados auxilia a traçar uma melhor estratégia para atingir nosso público.
3.2.1 Fase -1 Pesquisa Exploratória por Levantamento de Dados Secundários Como já foi dito no tópico anterior, utilizaremos na primeira fase a coleta de dados secundários, essa fase é de extrema importância para obter compreensão do cenário em que vamos lançar o nosso novo produto e assim identificar possíveis problemas que podemos nos deparar na “futura compra” de nosso produto. Além disso, para a pesquisa exploratória sempre contamos com fontes confiáveis de dados secundários, que são informações já publicadas anteriormente e estão disponíveis para consulta em sites confiáveis de levantamento de dados como por exemplo o IBGE (Associação Brasileira de Normas Técnicas).
3.2.1.1 Objetivo da fase 1- Levantamento de Dados Secundários Com o levantamento de dados secundário pretendemos obter informações do mercado pet em uma visão geral no primeiro momento. Logo em seguida, em um segundo momento pretendemos conhecer informações sobre seus segmentos mais específicos, como saúde, alimentação, vestuário, segurança, etc.. Precisamos de informações sobre porcentagem de consumo do segmento Pet no mercado brasileiro para traçarmos estratégias funcionais de marketing e campanhas de lançamento eficazes que atinjam o público.
5.2.1.2- Amostra/Fontes consultadas. Como em um levantamento secundário podemos contar com muitas fontes confiáveis como IBGE, IBOPE, NIELSEN, Ministério da Educação, no mercado Pet também temos um acervo riquíssimo de fontes de informação, e para o projeto CRIAR utilizaremos como principal fonte a ABINPET (Associação Brasileira de Indústria de Produtos para Animais de Estimação), e outras fontes de pesquisa como: ABEP (Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa), JUCESP (Junta Comercial do Estado de São Paulo) e PNAD (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios).
3.2.1.3 Dados colhidos Por meio do levantamento de dados secundários junto à ABEP (Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa) publicado em 15 de julho de 2015, e a ABINPET (Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação) observou-se que o cenário do mercado pet atualmente vem crescendo consideravelmente desde 2014, e segundo dados da Junta Comercial do Estado de São Paulo (JUCESP), o número de empresas abertas no setor cresceu 80% comparando o primeiro trimestre de 2016 com o de 2014. O aumento no faturamento do setor pet em 2014 foi de R$ 16,7 bilhões no Brasil; em 2015 chegou a R$ 18 Bilhões havendo um crescimento de 7,6% segundo dados da ABINPET, e mais recente em 2016 alcançou R$ 18,9 Bilhões. Assim podemos observar a crescente desse segmento, mesmo durante a crise, ao contrário de outros segmentos mercadológicos.
Ainda seguindo dados da ABINPET, o Brasil é atualmente o terceiro maior mercado em faturamento no setor pet, ficando atrás dos Estados Unidos e Reino Unido. Esses dados são justificados pelo atual modelo familiar brasileiro, onde o casal está optando por ter um pet em casa para fazer companhia ao filho, ao idoso, ou muitas vezes, preferindo nem terem filhos. Dados do IBGE revelam também que em 44,3% dos domicílios brasileiros, há pelo menos um cachorro, com um total estimado de 52,2 milhões de cães. E de gatos chega a 22,1 milhões. Hoje esses números mostram que o pais tem mais cachorros do que crianças nas residências, já que segundo dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD), de 2013, o Brasil tinha 44,9 milhões (?) de crianças de 0 a 14 anos
3.2.1.4 Considerações sobre a etapa exploratória inicial Oportunidade Atentos a esse mercado resolvemos investir no cuidado do Pet, que atualmente veem ocupando um papel importante e agora faz parte da família. Investiremos em um produto onde o dono poderá sentir que seu pet estará
recebendo a atenção e o cuidado necessários, como um membro fiel da família. Essa nossa proposta trás o conceito de proteção e cuidado com a saúde de um ser que hoje é tratado com tanto carinho e importância. Observamos que há a oportunidade de lançamento de um produto que atenda o pet em suas várias fases da vida. Observando a vertente nos lucros do mercado pet analisamos os seguimentos mais específicos a seguir:
Cenário do segmento do produto (dados mais específicos). O Faturamento de itens para animais de estimação são divididos em quatro segmentos: Pet Food, Pet Serv, Pet Care, Pet Vet. Nosso produto se encaixa em dois seguimentos da linha: O pet Care (Equipamentos, Acessórios, Produtos de Higiene e Beleza Animal) e o Pet Vet (Medicamentos Veterinários), pois além de servir como coleira e acessório, pode ser utilizado para medir a saúde do animal de estimação, proporcionar segurança, bem-estar, assim zelando pela saúde do pet. Mesmo com a população cortando gastos, o comportamento dos pets lovers vem mudado nos últimos anos. Como os animais estão passando a morar dentro das casas ganham esse status de membros da família. “Como sobem no sofá, dormem no quarto e dividem o ambiente com as crianças, eles passaram a ser mais bem cuidados por seus donos. A atitude, que antes era curativa, se tornou preventiva”, diz Gustavo Moraes, diretor de negócios da unidade pet da MSD Saúde Animal, que no ano passado faturou 576 milhões de reais no Brasil. O segmento de Pet Vet, composto por medicamentos veterinários, é responsável por 7,8% do faturamento e o Pet Care, focado em produtos de cuidados para os animais, como equipamentos, acessórios e produtos de higiene e beleza é o terceiro que mais fatura, representando 8,1% do montante, segundo ABINPET, então teríamos 15,9 da fatia dos segmentos pets. (Vide gráfico A)
3.2.2 Fase 2 – Pesquisa Qualitativa Com a pesquisa secundária pudemos identificar características do mercado, problemas e oportunidades, porém temos que conhecer ainda mais a fundo o nosso consumidor final, assim dá-se a importância de uma pesquisa qualitativa, onde, por
meio de entrevistas pessoais podemos conhecer como o público reage ao nosso produto, em que momento precisará dele, e qual a necessidade nosso produto irá atingir. Nesta fase a Pesquisa Qualitativa é a mais adequada, com esse método de pesquisa primária podemos desenvolver perfis de buyer persona, onde vamos descobrir como agir diante do público: que linguagem usar na comunicação do produto, quais são os meios que o público mais consomem, qual o conteúdo mais relevante e o que deve ser produzido para captar a atenção e o interesse do cliente em potencial. Como a tradução do buyer persona já nos mostra (pessoa compradora), é um perfil que vamos desenhar para definir mais especificamente “personagens” consumidores, com esse método temos mais detalhes sobre hábitos de trabalho, de consumo, de lazer, hobbies, objetivos, classe social e relacionamentos. Diferente do amplo “público alvo” que não é tão especifico. Resumindo, a definição correta do buyer persona é a chave para alcançar nossos objetivos.
3.2.2.1 Público-alvo As entrevistas para a definição do buyer persona aconteceram com 35 pessoas com idades entre 25 e 40 anos, de classe social A e B, moradores da grande São Paulo, com a escolaridade entre ensino médio completo, e superior completo.
3.2.2.2- Objetivos da fase 2- Pesquisa Qualitativa O objetivo da equipe com a Pesquisa Qualitativa é conhecer melhor o possível consumidor do nosso produto, com isso identificar os problemas cruciais, para assim atendê-los. Com a Pesquisa Qualitativa os entrevistados estão mais livres para apontar os seus pontos de vista em relação aos animais domésticos, questões que envolvem hábitos, renda, relação com o pet, cuidados com a saúde do pet, o que os move, o porquê de terem um pet dentro de casa, entre outros. Precisamos identificar o perfil dos consumidores potenciais do nosso produto que é relacionado a saúde e bem-estar dos gatos e dos cachorros.
Além de identificar essas questões procuramos entender o comportamento em relação a saúde e bem estar do pet, e como os donos procuram informações ou ajuda nos casos do pet não estar saudável.
3.2.2.3. Amostra A técnica de amostragem que consideramos primeiramente foi amostragem por conveniência, selecionamos pessoas que residem na cidade de São Paulo e que se encontram entre as A e B, pois o produto será lançado inicialmente em São Paolo e como Zêlet tem um valor consideravelmente alto, focamos em pessoas que tem uma renda mais elevada. Um segundo critério foi a amostragem por julgamento, a investigação deuse com pessoas que tem gatos e ou cachorros, têm o nível de escolaridade entre o ensino médio completo ou cursando, e ensino superior cmpleto ou cursndo, cujo o perfil mostre o amor pelo pet. Por último utilizamos a amostragem por cotas, determinamos um número razoável para se obter um resultado significativo, foram entrevistados 35 indivíduos dos perfis resultantes da amostra. Com os dados colhidos desses conjuntos de pessoas faremos uma análise criteriosa para definir as buyers personas.
3.2.2.4 – Instrumento de Pesquisa (coleta de dados) O tema da entrevista é saúde e bem-estar, as perguntas serão direcionadas a como se dá o cuidado com a saúde referente a pressão arterial, temperatura corporal, hidratação e batimentos cardíacos é presente na vida do Pet Lover, e se há preocupação nessa questão. As perguntas primárias serão sobre dados demográficos: Fale sobe você: o nome, a idade, origem, região de moradia, classe social, formação, profissão, onde trabalha e por quanto tempo, cargo, hobbies, valores e objetivos de vida.
Fale sobre a relação que tem com o pet: quais são as atividades que tem com o pet, hábitos diários, percepção do pet na vida, cuidados com a saúde, limpeza, bem-estar. O que levou a adquirir (adotar ou comprar) o pet. Fale sobre como se informa sobre a saúde do pet: se busca algo para melhorar ou manter a saúde, o que busca, onde busca, mídias utilizadas no dia a dia, só busca a informação quando o pet está doente, e não como forma de prevenção.
3.3 Relatório Final O
anteriormente nesse projeto (Item 6.2.14) e o comportamento do consumidor mudou também, agora está convertendo uma parte de sua renda para o cuidado com o pet. Há uma grande porcentagem de animais dentro das casas brasileira, e hoje os pets são percebidos como membros da família. Nas pesquisas qualitativas, com entrevistas pessoais para desenhar as Buyers Personas identificamos que parte dos entrevistados são autônomos e outra parte está na profissão há mais de 6 anos, ou seja, tem uma certa estabilidade financeira. Das 35 pessoas entrevistadas, apenas 3 dizem ser bem informados sobre a saúde e cuidados com os pets, contudo essas três pessoas têm familiaridade com a área veterinária ou tem parentesco com profissionais da área. Porém, o restante dos entrevistados relatou não terem informações necessárias para cuidar do animal e quando procuram informações para tomar providencias é no momento em que o animal já está com a saúde debilitada, entretanto as informações que encontram são da plataforma de pesquisa Google e muitas vezes contraditórias e imprecisas. A preocupação com a saúde do animal é evidente em todos os entrevistados, mesmo os que tem pet muito jovem que não apresentaram nenhum tipo de complicação ou doença, pois como as pessoas tem uma relação muito íntima com o animal a preocupação com a saúde do pet é a preocupação com a própria saúde. Dessa relação íntima todos os entrevistados, sem exceções, consideram o pet como um membro da família, sendo filho ou sendo irmão.
Os entrevistados afirmam que estão dispostos a gastar de R$1.500,00 a R$ 3.000,00 em um produto para o companheiro. Ou até mesmo adquirir algum plano mensal de saúde, de aproximadamente R$ 90,00 por mês. Foram entrevistadas pessoas de 24 a 40 anos, e a média de idade é de 27 anos. Os donos dizem não sair com seus pets de casa para passear, e quando esse fato acontece é para que o cão faça suas necessidades fisiológicas na rua, pois moram em apartamento. E já que não há o hábito de passeio as atividades com o pet são feitas dentro de casa, como carinho e brincadeiras com objetos de interesse animal e brinquedos. A Pesquisa Qualitativa possibilitou a identificação do público e observamos que são pessoas bem jovens, engajados com as redes sociais e aparelhos eletrônicos, então nosso produto seria de fácil adaptação, será intuitivo e específico. Sendo assim, nossa estratégia de linguagem será bem despojada, mesmo se tratando de um item de saúde. Aplacaremos nosso público com materiais que mostrem a importância de o pet estar sempre saudável, e quais são os benefícios que Zêlet oferece para o usuário, pois afinal Zêlet, zela pelo seu pet.
3.3.1 – Apresentação da Buyer Personas
4 PLANEJAMENTO DE MARKETING
4.1 História da Empresa A produção da coleira Zêlet será feita pela empresa Quantum. A Quantum é uma empresa brasileira criada em 2015 na cidade de Curitiba, no Paraná, sendo uma unidade de negócios da Positivo Informática. Os donos e empreendedores são Marcelo Reis, Thiago Miashiro e Vinicius Grein. Eles atuam no segmento de eletrônicos de consumo e produzem smartphones baseados no sistema operacional Android. Segundo a empresa, seu objetivo é a produção de aparelhos que levem o usuário a um "novo nível" de tecnologia, porém sem perder o foco no que considera o "preço justo". Isto influenciou a escolha do nome: Quantum vem do Latim, onde significa "Quanto", e também tem ligação com a física, segundo a empresa representa "o mínimo de energia necessária para que um átomo passe de um nível energético para outro”. No mercado atual a Quantum vem se destacando diante dos seus concorrentes por conta de sua inovação
4.2 Case de sucesso
Engana-se quem imagina que os smartphones da Quantum vêm do exterior. A marca pertence à Positivo Informática, que também tem celulares no mercado com o seu nome. Desde 2015 apresenta sob a assinatura a Quantum: modelos de aparelho com melhor qualidade de acabamento, hardware com bom desempenho e preços mais acessíveis para o consumidor. As funcionalidades contidas no aparelho são chamadas de Quantum Resolution, pois, são registrados os melhores momentos do dia-a-dia com um smartphone. A autonomia de bateria é considerada o fruto de otimização para que o produto acompanhe o ritmo do cliente e não o contrario. A Quantum apresentou quatro modelos de celular: o Quantum Go, o Quantum Muv, o Quantum Muv Pro e o Quantum Fly. Todos eles têm recebido boas avaliações nos principais sites de tecnologia do país e seus preços giram entre R$ 900 e R$ 1,5 mil. Além de vende-los pela internet, a marca tem ainda alguns
quiosques em shoppings espalhados pelo Brasil, o que ajuda a tornar a sua distribuição mais eficiente. O Quantum GO foi uma grande aposta da Quantum. O produto foi lançado com o intuito de ser “bom e barato”, contendo funcionalidades semelhantes ao Motorola com Android 5.1 Lollipop. O intermediário da companhia tem tela de 5 polegadas, processador octa-core da MediaTek, 2 GB de RAM e capacidade de bateria de 2.300 mAh. A câmera traseira é de 13 megapixels e a câmera frontal tem 5 megapixels. Seus principais diferenciais são a espessura fina, de apenas 6,5 milímetros, e o peso reduzido, de 115 gramas. Os preços variam entre R$ 900 e R$ 1,1 mil. Já o modelo mais forte da Quantum vendido no Brasil na atualidade é o Fly, um dos primeiros celulares do país a contar com o processador deca-core da MediaTek. Ele conta ainda com 3 GB de RAM, 32 GB de espaço de armazenamento (expansível) e sua tela de 5,2 polegadas tem resolução Full HD. A câmera traseira tem 16 megapixels de resolução, com abertura f/2.0, e a câmera frontal chega aos 8 megapixels. Os aparelhos estão disponíveis nas cores rosa, cinza e azul e o preço final dele para o consumidor é de aproximadamente R$ 1,5 mil. 4.3 Objetivos de Marketing
O grande objetivo da Zêlet está na fidelização do cliente a longo prazo. Para isso será investido em um produto com inovação e durabilidade. A intenção é que o cliente tenha um auxilio no seu dia a dia, ajudando a entender o que seu animal precisa naquele momento.
4.3.1 Planejamento de Divulgação O que? Proporcionar conforto, segurança e prevenção de saúde tanto para o Pet quanto para seu dono. Onde? Publicidade do Facebook, Google Adwords e AdSense, anúncios radiofônicos, banners em pet shop e hipermercados da capital de São Paulo.
Por que? Para trabalhar de forma preventiva com possíveis problemas de saúde nos animais e evitar gastos com veterinários. Quem? A divisão de marketing Suricatos das Galáxias. Quando? Durante todas as campanhas de pré-lançamento do produto. Como? Mostrando ao consumidor que nosso produto realmente poderá ajudar com a saúde e bem-estar de seu bicho de estimação. Quanto? O custo total das campanhas nas mídias sociais será de R$28.800,00 sendo R$ 320,00 por 90 dias da campanha inicial. Tendo um potencial de público de 15.000.000 de pessoas, com estimativa de 415 a 770 cliques por dia. Para os anúncios radiofônicos o custo será de R$40.000,00 para spots de 30 segundos, que serão tocados durante toda a programação das cinco rádios mais ouvidas na capital da São Paulo, todos os dias, durante um mês antes do lançamento do produto e dois meses após o lançamento. Os banners terão apenas o custo de confecção de R$10.000,00, pois farão parte da exibição do produto nos locais que serão vendidos, portanto não pagaremos nenhum valor para expô-los.
4.3.2 Estratégias de divulgação O que? Por ser um produto relativamente novo no mercado brasileiro, temos também o objetivo de fidelizar nosso cliente a longo prazo. Onde? Começaremos apenas na capital de São Paulo por conter a maior concentração de nosso público-alvo, porém com a intenção de expandir para todo o país. Por que? Para alavancarmos nossa marca no mercado brasileiro e consolidá-la como a melhor marca nos quesitos saúde, cuidado, bem-estar e tecnologia pet. Quem?
A divisão de marketing Suricatos das Galáxias. Quando? O objetivo se estenderá por tempo indeterminado após o produto ser lançado em São Paulo (capital), uma vez que precisaremos analisar a aceitação do produto pelo público-alvo e analisar a possibilidade de viabilizar o produto para outros estados e cidades brasileiras. Como? Investindo em campanhas que reafirmem a necessidade do consumidor em oferecer esse tipo de segurança e carinho ao seu pet. Além de deixar claro que nosso produto será um grande facilitador na vida do dono e do pet durante o dia a dia. Quanto? Dependendo de análises de efetividade das campanhas pré-lançamento, nós as estenderemos até alcançarmos esse objetivo de consolidar a marca e fidelizar os clientes, portanto o valor dependerá do tempo que estenderemos as campanhas (vide objetivo de marketing anterior).
4.3.3 Estratégia de Divulgação “Teste Zêlet no seu Pet” O que? Disponibilizando um teste com os produtos Zêlet. Onde? Será na parte Central do Shopping Boulevard em São Paulo. Por que? Para atrair o público-alvo, expondo os benefícios do produto Zêlet. Quem? A divisão de marketing Suricatos das Galáxias. Quando? O objetivo se estenderá por 3 meses no local após o produto ser lançado em São Paulo (capital). Dessa forma poderemos expor direto com os pet lovers o nosso produto. Como? Investindo em campanhas dentro do shopping para chamar a atenção dos consumidores
Quanto? O valor será apenas dos anúncios disponibilizados no shopping isso pode ser ampliado, se a demanda tiver um bom retorno. Atingiremos outros locais de grande visualização.
4.3.4 Estratégia de Divulgação “Zêlet para Vet” O que? Disponibilização de cupons de desconto e sorteio de 2 unidades do kit Zêlet Onde? No Centro Veterinário Pet Care, localizado em São Paulo. Por que? Para obter parceria com os profissionais veterinários. Quem? A divisão de marketing Suricatos das Galáxias, junto aos profissionais do Centro Veterinário Pet Care. Quando? Durante a pré venda dos produtos Zêlet. Como? Disponibilizando um treinamento de toda linha de produtos para os profissionais veterinários para que possam demonstrar ao nosso público-alvo. Quanto? O custo será o valor de 2 kits do produto Zêlet, mais o custo do treinamento e parcerias com os veterinários (aproximadamente R$57.000,00).
4.3.5 Estratégia de Divulgação “Zêlet em 30 segundos” O que? Exibição do Comercial. Onde? No youtube brasileiro. Por que? Para chamar a atenção do público-alvo que buscam informações de animais.
Quem? A divisão de marketing Suricatos das Galáxias. Quando? Durante 6 meses de divulgação. Como? Toda vez que alguém pesquisar as palavras “cão” e/ou “gato”, no vídeo que for selecionado passará o anúncio da Zêlet. Quanto? O valor investido será aproximadamente de R$78.000,00.
4.4 Planejamento A Quantum Zêlet está chegando com um produto tecnológico e inovador no quesito de saúde animal e para o humano. Para o lançamento será focado na capital de São Paulo, devido ao nosso público-alvo estar mais concentrado nessa região. Este público-alvo foi definido por conta da tecnologia envolvida no produto, pois de início, as classes A e B terão mais condições e interesse de adquiri-lo devido ao seu valor, e devido à tecnologia do produto, pessoas mais escolarizadas terão mais facilidade em manuseá-lo. Para isso, fizemos análises de buyers personas para afunilarmos mais ainda nossos consumidores em potencial. Para chamar a atenção do nosso nicho investiremos em diversas campanhas e anúncios para firmar a marca no mercado pet brasileiro e assim conseguir grande visibilidade de nossos clientes em potencial. O apelo emocional e afetivo será muito utilizado, não só nas campanhas prélançamento, mas após a consolidação no mercado, pois queremos expor a importância do nosso produto para o pet lover. Atualmente, muitos animais de estimação já são considerados membros da família e queremos frisar para os donos de pets que seu bicho de estimação merece a nossa coleira para ter mais conforto e segurança. Pensando em todo esse amor que os pet lovers possuem com os seus bichos de estimação, a estratégia para o inicio de campanha é para quem adquirir o dispositivo para toda a vida ganhará um ano de ração grátis da Golden. Essa
estratégia chamaria atenção dos amantes de cães e gatos, trazendo segurança e sanando a fome com o brinde.
Os dispositivos Zêlet tem grande potencial no mercado, seu diferencial inovador trará grandes benefícios ao consumidor final. E a análise Swot mostra que não ter concorrência no mercado interno é importante para atingir o público potencial. A grande ameaça está somente na parte econômica do Brasil, que pode alterar o poder de comprar, fazendo assim, com que as vendas sejam atingidas diretamente.
5.0 CRIAÇÃO
Em termos de conectividade e consumo, hoje temos que investir em uma boa aparência para a campanha, um bom design, que chame a atenção e encante o olhar do público, comunicando-se de forma clara e objetiva de acordo com a linguagem do consumidor.
5.1.1 Função Conativa
O anúncio busca convencer o receptor (que no caso se transforma no próprio pet) a confiar ainda mais no dono agora que ele adquiriu Zêlet que cuida tão bem de sua saúde. Será aplicada em outdoors de avenidas bem movimentadas de São Paulo, e não optamos por colocar esse anúncio também em pontos de ônibus e metro, pois o
pĂşblico analisado nĂŁo faz uso desse tipo de transporte pĂşblico, e para se locomover utilizam carros.
5.2.1 Função Referencial
O anúncio procura convencer o receptor de que seu pet merece todo o carinho que a Zêlet pode proporcionar, contradizendo várias crenças de que os animais não têm a devida importância em uma família e não devem ser tratadas como “gente” A peça ainda apela para o instinto materno, que somente de olhar e estar com seu filho sabe o que o mesmo está sentindo. Será vinculada nas principais revistas Pet e de entretenimento
5.3.1 Função Referencial
O anuncio mostra todas as vantagens que Zêlet pode oferecer ao pet com amostras detalhadas de cada item do Kit. Será distribuído nos principais pets shops, franquias do segmento, e supermercados de São Paulo para que os clientes que frequentam esses estabelecimentos possam conhecer essa marca nova no mercado.
5.4 Peças Digitais Facebook e Instragram
5.4.1.1 Função Conativa
O anúncio busca convencer o receptor adquirir o produto para saber o que o pet sente de verdade. O gato, além de estar com dor por estar doente, está
chateado por não ter o produto Zêlet que ajudaria o dono, a saber, o porquê o pet está com a cara feia. Será vinculado no Facebook e Instagram.
5.4.2 Instagram
5.4.2.1 Função Conativa
O anúncio busca convencer o receptor (que no caso se transforma no próprio pet) a confiar ainda mais no dono agora que ele adquiriu Zêlet que cuida tão bem de sua saúde.
5.4.3 Facebook e Instagram Carrossel
Uma forma de aumentar os leads no site da Quantum na página da Zêlet é o carrossel oferecido pelo Facebook e Instagram, mostrando uma imagem que leva ao site da Quantum na página da Zêlet.
5.5 Propagandas no Youtube
Anúncio de 5 segundos no Youtube.
5.5.1 Função Conativa
Um vídeo curto que pretende captar rapidamente os usuários do Youtube que fazem pesquisas relacionadas a animais. O anúncio é simples chamando a atenção para uma preocupação recorrente com quem tem animais domésticos: A saúde do pet. Nome: Saúde pet Texto: “Preocupado com a saúde e bem estar do seu bichinho? Zêlet, zelando pelo seu pet!”.
Anúncio de 40 segundos no Youtube.
5.5.2 Função Referencial
O vídeo mostra o quanto o pet é importante na vida de uma família, transforma tudo em alegria e em tempo bom. E induz o telespectador a repensar o que ele tem feito para retribuir todo esse carinho que o pet tem para com o dono. Assim ao adquirir Zêlet ele estará retribuindo com os cuidados que Zêlet proporciona a saúde. Nome: Hora de retribuir.
Texto: “Eles nos proporcionam tantas alegrias. Agora é hora de retribuir com amor, carinho e muito cuidado. Zêlet cuida da saúde do seu pet com tecnologia de ponta, seu amigo merece essa segurança. Acesse Zelet.com.br”.
5.6 Peça Radiofônica
No primeiro momento lançaremos nas principais rádios de São Paulo um spot referencial, pois como o público não conhece o produto ainda é essencial que sejam apresentadas as características, para que serve e como funciona. Assim formando uma familiaridade com as funcionalidades.
Data: 21/09/2017 Agência: Suricatos das Galáxias Cliente: Pet Lovers
Título: Referencial
Tipo (estilo): Spot saúde
Serviço: Segurança e
TÉCNICA Trilha Sonora: Instrumental bemhumorado
Entra BG1” Locução feminina em tom empolgado
LOC1(Mulher com voz empolgada): ZÊLET TRAZ A SEGURANÇA QUE VOCÊ TANTO PRECISAVA PARA SEU QUERIDO PET, POIS TERÁ UMA ANÁLISE DETALHADA DA SAÚDE QUE SEU AMADO ANIMAL DE
ENCONTRA, RELATÓRIOS SEU
COLETANDO DIÁRIOS
ZÊLET
PRATICIDADE ANDARÃO LADO A LADO. ESSA É A SUA PONTE PARA A TRANQUILIDADE. QUEM AMA CUIDA E QUEM CUIDA USA ZÊLET
Locução masulina em tom grave
LOC2(Homem com voz grave): ZÊLET, ZELANDO PELO SEU PET
Dissolve BG 30’’
6 REFERÊNCIAS ABNT – ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS (BRASIL). NBR IEC
http://www.abep.org/blog/tendencias-de-mercado/ibge-revela-
que-o-pais-tem-mais-cachorros-de-estimacao-do-que-criancas/. Acessado em 10/09/2017 ás 21h00
Disponível em: http://abinpet.org.br/site/. Acesso em 10/09/2017 ás 21h15
Disponível em: https://adwords.google.com. Acesso em 20/09/2017 ás 20:00 hs.
https://blog.bemmaisseguro.com/smartphones-xiaomi-e-
quantum/ Acesso em 16/10/2017 ás 16:00
Disponível em: http://www.conar.org.br/. Acesso em 12/10/2017 de 2017 ás 16:00
Disponível em: http://controlefinanceiro.granatum.com.br/dicas/saiba-quantocobrar-pelo-seu-produto-ou-servico/. Acesso em 10/10/2017 ás 11:30.
Disponível em: https://www.editorastilo.com.br/entenda-o-cenario-mercado-petbrasileiro/. Acesso em 10/09/2017 ás 22h15
Disponível em: https://ema.net.br/blog/2009/02/preco-margem-x-markup/. Acesso em 10/10/2017 ás 16:00
Disponível em: http://exame.abril.com.br/carreira/mercado-pet-cresce-gracas-amudancas-no-comportamento-dos-donos-de-animais-de-estimacao/.
em 10/09/2017 às 21h49
Disponível em: http://www.gazetadopovo.com.br/economia/nova-economia/semtitulo-5irl6k23iuq8w7y9uryuxofdn. Acesso em 16/10/2017 ás 11:30.
http://www.guiaempreendedor.com/7-oportunidades-para-
investir-com-o-crescimento-do-mercado-dos-pets/. Acesso em 10/09/2017 ás 22h00.
Disponível em: https://www.meuquantum.com.br/celular-quantum. Acesso em 10/10/2017 ás 16:00
Disponível em: www.mj.br/classificacao. Acesso 13/10/2017 ás 16:00.
Disponível em: https://www.pexels.com/. Acesso em 12/10/2017 ás 10h00.
https://www.portalmei.org/como-calcular-o-preco-de-venda-
lucro/. Acesso em 10/10/2017 ás 16:00.
Disponível em: http://positivo.com.br/pt/informatica. Acesso em 10/10/2017 ás 16:00
http://revistapegn.globo.com/Empreendedorismo/noticia/2016/07/mercado-petresiste-crise.html. Acesso em 10/09/2017 ás 20h00
Disponível em: https://www.youtube.com/. Acesso em 12/10/2017 ás 12h00
https://www.youtube.com/audiolibrary/music?feature=blog.
Acesso em 14/10/2017 ás 12h00.
7 ANEXOS – A
Na publicidade, a ética é muito importante por lidar com o público, exercendo um papel presencial a todo o momento, demonstrando uma boa conduta perante as pessoas atingidas. Muitas vezes focando na boa criação, publicitários ultrapassam o limite da boa conduta e moral exercendo um papel inferior ao que é considerado ético, usando esses fatores para menosprezar o concorrente. Por essa razão, é eficaz se aprimorar na ética e moral sobre a cultura de todos, observando o conteúdo e trabalhos dos concorrentes sem mesmo ultrapassar o conhecimento da sociedade, ou seja, demonstrar uma boa campanha sem atingir a ética e moral dos envolvidos.
1-) Divulgação de campanhas em emissoras de rádio e facebook, instagram na internet por intermédio de comercial de propaganda em todo território brasileiro. Na
regulamentação publicitária Conar, em particular os seguintes capítulos: Capítulo II - princípios gerais, seção 1 – Respeitabilidade, em especifico o artigo: Artigo 19 “Toda atividade publicitária deve caracterizar-se pelo respeito à dignidade da pessoa humana, à intimidade, ao interesse social, às instituições e símbolos nacionais, às autoridades constituídas e ao núcleo familiar. ” ; Artigo 20 “Nenhum anúncio deve favorecer ou estimular qualquer espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política, religiosa ou de nacionalidade.”; Artigo 21 “Os anúncios não devem conter nada que possa induzir a atividades criminosas ou ilegais - ou que pareça favorecer, enaltecer ou estimular tais atividades. ”. A seção 2 – Decência e o seguinte artigo: Artigo 22 “Os anúncios não devem conter afirmações ou apresentações visuais ou auditivas que ofendam os padrões de decência que prevaleçam entre aqueles que a publicidade poderá atingir. ” A seção 3 – Honestidade o seguinte artigo: Artigo 23 “Os anúncios devem ser realizados de forma a não abusar da confiança do consumidor, não explorar sua falta de experiência ou de conhecimento e não se beneficiar de sua credulidade. ”
2-) Para a elaboração da promoção onde o cliente compra o dispositivo para vida toda e ganha um ano de ração Golden foi considerado os seguintes pontos do código de Defesa do Consumidor: Os Artigos. 30, 35, 36, 37, 38, que descrevem o seguinte: Publicidade é a propaganda de um produto ou serviço. Toda publicidade deve ser fácil de entender. O Código proíbe publicidade enganosa ou abusiva. Publicidade enganosa é a que contém informações falsas e também a que esconde ou deixa faltar informação importante sobre um produto ou serviço. Estas informações podem ser sobre: características; quantidade; origem; preço; propriedades. Visto a necessidade consideramos o Código de auto-regulamentação publicitária Conar, em especifico o capítulo II - Princípios Gerais, SEÇÃO 3 Honestidade Artigo 23 “Os anúncios devem ser realizados de forma a não abusar da confiança do consumidor, não explorar sua falta de experiência ou de conhecimento e não se beneficiar de sua credulidade”. Foi considerado também o Código de Defesa do Consumidor (CDC), em especial o artigo 31 que afirma “A oferta e apresentação de produtos ou serviços devem assegurar informações corretas, claras, precisas, ostensivas e em língua
portuguesa sobre
composição, preço, garantia, prazos de validade e origem, entre outros dados, bem como sobre os riscos que apresentam à saúde e segurança dos consumidores. Parágrafo único. As informações de que trata este artigo, nos produtos refrigerados oferecidos ao consumidor, serão gravadas de forma indelével. (Incluído pela Lei nº 11.989, de 2009) ”
3-) Para a produção do produto foi observado os aspectos da legislação relacionada aos produtos de uso veterinário, principalmente os artigos. 1,2 e9, do Anexo I, do Decreto nº 5.351, que descrevem o seguinte: Art. 1º “Aprovar as normas técnicas para a fiscalização da produção, controle, comercialização, modo de utilização de produtos de uso veterinário destinados a diagnosticar doenças dos animais, bem como o Glossário constante do Anexo”.
Art. 2º As instalações para a elaboração de kit, antígeno e anticorpo destinado a diagnosticar doenças dos animais devem cumprir a regulamentação vigente no Brasil, no que couber para a sua produção. Art. 9º A produção e o controle de qualidade das partidas dos produtos devem ser conduzidos conforme relatório técnico de registro do mesmo e obedecer às determinações desta norma.
4.) Para a elaboração do sorteio de 2 kit do produto Zêlet foram seguido os seguintes pontos do código de Defesa do Consumidor: Os Artigos. 30, 35, 36, 37, 38, que descrevem o seguinte: Publicidade é a propaganda de um produto ou serviço. Toda publicidade deve ser fácil de se entender.O Código proíbe publicidade enganosa ou abusiva. Publicidade enganosa é a que contém informações falsas e também a que esconde ou deixa faltar informação importante sobre um produto ou serviço. Estas informações podem ser sobre: características; quantidade; origem; preço; propriedades. Visto a necessidade consideramos
publicitária Conar, em especifico o capítulo II - Princípios Gerais, Seção 1 Respeitabilidade o seguinte artigo: Artigo 21 “Os anúncios não devem conter nada que possa induzir a atividades criminosas ou ilegais - ou que pareça favorecer, enaltecer ou estimular tais atividades. ”. O seguinte SEÇÃO 3 - Honestidade Artigo 23 Os anúncios devem ser realizados de forma a não abusar da confiança do consumidor, não explorar sua falta de experiência ou de conhecimento e não se beneficiar de sua credulidade.
5-) Regulamento Sorteio 1- Será feito um Sorteio de dois kits do produto Zêlet, para os clientes do pet Care, localizado em São Paulo 2- O local para o sorteio será no estabelecimento e serão entregues os cupons para o sorteio no mesmo local; 3- O sorteio será divulgado nas mídias sociais e radio; 4- Os responsáveis por essa promoção serão a equipe de marketing, para a sua divulgação. Uma empresa de sorteios, para a efetivação da promoção. E o Centro Veterinário Pet Care.
5- Para realização do sorteio todo o valor utilizado foi auditado pela Caixa Econômica Federal; 6- A promoção se iniciará no dia 31/10/2017, data de lançamento do produto.
6-) Direitos Autorais (Imagens e Vídeos) Todas as imagens e vídeos utilizados foram encontrados no site https://www.pexels.com/, é um banco de imagem gratuito, portanto não é necessário o uso de direitos autorais, inclusive para uso comercial. Na elaboração do vídeo de 50” os adultos e crianças presentes no mesmo, assinaram o termo de TERMO DE AUTORIZAÇÃO DE USO DE IMAGEM.
7-) Pesquisas de opinião As entrevistas os dados coletados foram feitos de acordo com o TERMO DE CONSENTIMENTO LIVRE E ESCLARECIDO, e assinadas pelos participantes.
Agência Suricatos da Galáxia

References: Artigo 19
 Artigo 20
 Artigo 21
 Artigo 22
 Artigo 23
 Artigo 23
 artigo 31
 Artigo 21
 Artigo 23