Source: https://www.radareklamy.pl/uchwaly-ker/2010/uchwa%C5%82a-nr-zo-02-10-w-sprawie-reklamy-firmy-home-pl-sp-j
Timestamp: 2019-02-19 12:54:43+00:00

Document:
Rada Reklamy - Uchwała Nr ZO/02/10 w sprawie reklamy firmy Home.pl sp.j.
Uchwała Nr ZO/02/10 w sprawie reklamy firmy Home.pl sp.j.
Uchwała Nr ZO/02/10 z dnia 13 stycznia 2010 roku Zespołu Orzekającego w sprawie sygn. Akt: K/109/09
1) Marek Janicki— przewodniczący,
3) Anna Grzelońska — członek,
na posiedzeniu w dniu 13 stycznia 2010 roku, po rozpatrzeniu skarg o sygnaturze akt K/109/09 złożonych, na podstawie pkt. 7 Regulaminu Rozpatrywania Skarg, przez konsumentów (bliższe dane w aktach sprawy), (dalej: Skarżący), przeciwko home.pl sp.j. z siedzibą w Szczecinie (dalej: Skarżony), dotyczącej reklamy internetowej
Do Komisji Etyki Reklamy wpłynęła skarga o sygnaturze akt K/109/09.
Przedmiotem skargi była reklama internetowa usług hostingowych home.pl, w której użyto hasła reklamowego „Freewolne domeny”.
Skarżący w prawidłowo złożonej skardze podnosił, że „zarzuca home.pl sp.j. naruszenie: art. 2 ust. 1 oraz art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy, jak również art. 3 oraz art. 16 ust. 1 pkt 1 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji w związku z publikowaniem reklamy internetowej, m.in. na stronach internetowych home.pl/promocje/freewolne oraz rp.pl (jako pop-up).
Zdaniem Skarżącego reklama przedstawia kobietę w pozie i ubiorze wskazującej na podtekst seksualny przekazu. Treść ("Freewolne domeny za darmo i dla wszystkich") i kontekst graficzny (półnaga kobieta w pozycji klęczącej i z kajdankami na nadgarstkach) wskazuje, iż ww. przedsiębiorca w sposób celowy powiela wulgarny i niedopuszczalny z punktu widzenia dobrych obyczajów, poszanowania godności ludzkiej i zasad niedyskryminacji wizerunek kobiety, jako wyłącznie obiektu seksualnego, który bezkarnie i niezobowiązująco można podporządkować dla osiągania tzw. korzyści seksualnych. Celowość działania przedsiębiorcy potwierdza jednoznaczna chęć nawiązania kontekstu graficznego reklamy do nazwy reklamowanej usługi, tj. udostępniania domen internetowych. Nazwę "domena" łatwo bowiem kojarzy się w kontekście reklamy z pojęciem "dominacji" lub jednym z przyjętych określeń kobiet trudniących się prostytucją. Kampania reklamowa ma dość szeroki zakres, jako że opisane publikacje ukazują się w Internecie, w tym na popularnych portalach informacyjnych.”.
Zarzucił również niezgodność reklamy z art. 16 ust. 1 pkt. 1 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. 1993 r. nr 47, poz. 211) „czynem nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy jest w szczególności:
1) reklama sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka”.
Arbiter-referent podniósł również, że zgodnie z art. 3 ust.1. ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. 1993 r. nr 47, poz. 211) „Czynem nieuczciwej konkurencji jest działanie sprzeczne z prawem lub dobrymi obyczajami, jeżeli zagraża lub narusza interes innego przedsiębiorcy lub klienta.”.
Jednocześnie, Zespół Orzekający zalecił, aby reklamodawcy z większą uwagą dobierali przekaz reklamowy szczególnie w przypadku reklam umieszczanych na portalach internetowych, które są kierowane do szerokiego kręgu odbiorców.

References: art. 2
 art. 4
 art. 3
 art. 16
 art. 16
 art. 3