Source: http://patriciocavalli.blogspot.com/2008/09/
Timestamp: 2019-09-16 16:19:11+00:00

Document:
¿Por qué?, por Patricio Cavalli: septiembre 2008
Por ahora, Aquarius convivirá con Dasani en el mundo Coca.
Según fuentes allegadas a la empresa, el próximo miércoles 1o de octubre, Coca Cola dará a conocer su nueva bebida: Aquarius.
Siguiendo el mismo modus operandi que en otros países del mundo, la empresa ha optado por mantener un "secreto de sumario" total sobre el lanzamiento, hasta que éste no se haga oficial.
Según informa la prensa especializada de ese país, en Mexico Aquarius es "una mezcla de agua con los sabores de Sprite, Fanta y Manzana Lift, sin azúcar". El producto se promoverá bajo el eslogan Lo aburrido divertido, concepto que tiene la intención de inspirar a la gente a que le ponga algo especial a la rutina diaria y romper así con la monotonía. La campaña publicitaria de Aquarius está a cargo de la agencia Santo, la cual contará con ejecuciones en televisión, radio, medios externos, cineminutos, impresos e internet".
Pero el rumor más fuerte del submundo del marketing no es si la marca efectivamente es Aquarius (dos fuentes independientes confirmaron a Mercado que así es), o si la campaña la maneja Santo (un dato por ahora interesante pero irrelevante); sino cómo convivirá Aquarius con otras marcas de la empresa, entre ellas Dasani.
No ha habido comentarios desde la empresa al respecto, por lo que el rumor -cuyas fuentes son calificadas, pero no han podido ser confirmadas- de que los planes son reemplazar gradualmente una marca por la otra, no han sido confirmados, pero tampoco disipados.
Publicadas por Año 2007 a la/s 19:48 No hay comentarios.:
Bill Gates y Seinfeld en casa.
Es la continuidad del spot de Microsoft del que hablábamos hace dos días, con Bill Gates y Jerry Seinfeld.
Y nos la mandó en exclusiva David Castiglioni de Microsoft Latam, diciendo, sobre el post anterior "La razón por la que Bill Gates vuelve, es que no se fue.
Se retiró de lo operativo, pero sigue siendo el... el... (busca la palabra haciando así con las manos, mientras yo digo cosas como: ¿gurú? ¿inspirador? ¿consiglieri? ¿alma mater?) de la empresa".
Aquí, en exclusiva, el nuevo spot de Crispin Porter y Bogusky para Microsoft, devolviéndole una cara visible a la marca y como dicen los publicitarios, "humanizándola": http://www.microsoft.com/windows
Publicadas por Año 2007 a la/s 16:18 No hay comentarios.:
Filtran documento de la AAAP; no habrá sanciones para agencias rebeldes.
Un mail anónimo fue el que dió a conocer los detalles de la resolución de la junta directiva de la Asoaciación Argentina de Agencias de Publicidad, obre el tema de las supuestas sanciones por parte de la AAAP a las agencias acusadas de haber violado el estatuto que prohíbe participar de concursos de agencia que no sean pagos.
Lo que varios directivos de agencias señalaban hace una semana como "severas sanciones", ha quedado en sólo un apercibimiento. Y un pedido de reflexión a las tres involucradas sobre "si desean o no ser parte de la Asociación".
El contenido de la resolución, llegó ayer por la tarde a las redacciones de varios medios especializados, no llegó por medio de la Asociación, que comunicó una semana atrás que se estaban estudiando las medidas. Las razones por las que la AAAP -que en los últimos días emitió comunicados sobre sus torneos de fútbol o beneficios para socios- no dio conocimiento público a esta resolución permanecen desconocidas.
La resolución llegó a Mercado via un email anónimo, enviado desde la casilla lucianak93@yahoo.com.ar, a la casilla fernanda52@yahoo.com.ar, el 10/9/2008, con el Subject del mail: PARA QUE TODOS LO SEPAN.
Quien envió el mensaje es alguien ligado a los medios y no un oculto informante de agencia con ansias de revelar información. La o las personas, conocía al menos en este caso un email personal, porque el mensaje en cuestión no fue enviado a la casilla oficial de Mercado (pcavalli@mercado.com.ar), que es la abierta al público; aumentando las sospechas sobre el origen del mensaje.
Sabrina Lopez, vocera de la AAAP confirmó a Mercado que el contenido de este email es la resolución oficial de la AAAP sobre el tema.
De las agencias involucradas, McCann Ericksson y Grey no respondieron a las consultas de Mercado; y Leo Burnett informó que estaba estudiando el tema y daría un comunicado en los próximos días.
Aquí, el contenido completo de esa resolución, tal cual llegó:
RESOLUCIÓN JUNTA DIRECTIVA POR CONCURSO CREATIVO ING SOBRE LEO BURNETT, GREY Y MCCANN
En Buenos Aires, a los 08 días del mes de septiembre de 2008, se reúnen los miembros de la Junta Directiva de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad que se identifican al pie de la presente, a fin de considerar la resolución y pedido a esta Junta Directiva formulado por la Comisión de Ética, con relación al concurso para la selección de agencias de publicidad convocado por el anunciante ING/ORIGENES y del cual participaron las agencias miembro Leo Burnett Worldwide Investment Inc.; Grey Argentina S.A. e Interpublic S.A. de Publicidad.-
Por unanimidad, los miembros que firman al pie de la presente, manifiestan que:
Comparten en su totalidad las consideraciones expuestas por la Comisión de Ética.-
Ninguna agencia de publicidad está obligada a ser miembro de esta AAAP.- Ser miembro de la AAAP, como de cualquier otra asociación, implica demostrar con los hechos que se sienten como propios los objetivos comunes, principios y normas éticas creados por las propias agencias que decidieron fundar e incorporarse a la AAAP.- El hecho de que existan agencias que siendo miembros de esta AAAP no cumplan con el espíritu de aquellos principios que dan fundamento a la existencia misma de la AAAP, daña a la AAAP como institución e implica una grosera falta de respeto y consideración para con las restantes agencias que integran la misma..- Ser miembro de la AAAP implica actuar de acuerdo a aquellos objetivos que desde el acta fundacional del 19 de septiembre de 1933, constituyen los ejes rectores de la existencia de esta AAAP.- La AAAP fue fundada y existe "con el objeto de propender al desarrollo profesional y ético de la publicidad en general", como se expresa desde las primeras líneas de su Estatuto.- La AAAP existe, porque se consideró necesario "adoptar un Código de Ética profesional, declaración de principios y normas complementarias de los mismos que promuevan el respeto a los valores esenciales de la sociedad, así como a las reglas de prácticas profesionales" como nos recuerda el inciso c) de nuestro Estatuto.-
A criterio de esta Junta Directiva, y con independencia de que no han respetado las "Normas Éticas que Deben Regir el Proceso de Selección de una Agencia de Publicidad" -conducta ya sancionada con llamado de atención por la Comisión de Ética de acuerdo al artículo 12 del Estatuto-, nos encontramos ante un caso de gravedad institucional para la AAAP ya que Leo Burnett Worldwide Investment Inc.; Grey Argentina S.A. e Interpublic S.A. de Publicidad han demostrado no compartir los principios básicos y esenciales que justifican querer pertenecer a esta AAAP.-
Es por ello que esta Junta Directiva solicita a Leo Burnett Worldwide Investment Inc.; Grey Argentina S.A. e Interpublic S.A. de Publicidad que evalúen si desean, o no, ser miembros de esta AAAP y para el caso en que decidan no serlo, respetuosamente los invita a presentar su renuncia como miembros activos de esta Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.-
Publicadas por Año 2007 a la/s 15:11 No hay comentarios.:
Otra brillante idea de un grupo de malvados.
Websense Security Labs Network descubrió una campaña de correo electrónico que utiliza las elecciones presidenciales de Estados Unidos como un mecanismo de ingeniería social para instalar código en la máquina de una víctima que busca robar información. Menos de dos meses antes de la celebración de las elecciones, están circulando correos electrónicos con noticias falsas sobre un escándalo sexual que afecta a los candidatos a la presidencia. A los receptores de los correos electrónicos se les invita a ver un video que supuestamente involucra a Barack Obama, candidato del Partido Demócrata. Los usuarios que dan clic en el enlace pueden ver un video pornográfico tomado de hxxp://homemade*snip*.com/. Mientras se reproduce el video por un lapso de 14 segundos, se instalan aplicaciones maliciosas en la máquina de la víctima.
El correo electrónico también le pide a los usuarios descargar y ejecutar obama-*snip*.exe. El MD5 del Trojan Dropper es 26B861DF715549C537C28E4D60D8D0B7. El video pornográfico se reproduce mediante Windows Media Player.
Pregunto: que es peor: ¿que se te infecte la máquina o ver a Obama desnudo?
Y no pueod dejar de admitir: que creatividad tienen los que hacen estos troyanos. Está mal que lo diga pero es así.
Publicadas por Año 2007 a la/s 12:21 No hay comentarios.:
Perdon. Una pregunta: ¿no habíamos quedado en que Bill Gates se retiraba de Microsoft?
Porque si es así, ¿que hace en el spot que trata de salvar al Windows Vista del escarnio público?
El spot, que puede verse en http://www.youtube.com/watch?v=rIjNJZpRtj8, abre de nuevo una pregunta clave: ¿existe Mircosoft sin Bill Gates?
¿Por qué, si no, una empresa de la que su fundador acaba de despedirse, lo utiliza como vocero para una campaña que habla del futuro, pero en realidad estratégicamente se refiere al pasado?
¿Por qué es a Bill Gates a quien Seinfeld le pregunta si alguna vez harán un producto que de ganas de comérselo?
Publicadas por Año 2007 a la/s 12:20 No hay comentarios.:
Se van Papón y Chavo de McCann. Termina una era.
Detrás de la salida de Chavo D´Emilio y Papon Ricciarelli de McCann Eriksson como co-Ceos y Directores Generales Creativos, empieza a aparecer una tendencia clara en el management de las empresas.
Termina, o parece empezar a terminar, la era en la que los creativos se hacían del control de una agencia, y majaban todas sus variantes.
Creo que la época de los creativos como CEOs de agencia sólo porque con creativos, y porque la creatividad es lo más importante de una empresa (lo es) está llegando a su fin.
El modelo que intentó McCann hace tres años, una muy buena experiencia sin dudas, de doble comando y una extraña figura de “co-Ceos”, no parece haber prosperado del todo.
A pesar de lo que seguramente han aprendido y logrado quienes manejaban su “triunvirato”, que Margaret Grigsby creó y luego le pasó su lugar a Sergio Belgrano.
Posiblemente se empiecen a ver en los próximos años mucha más gente “de cuentas” e inclusive planners en las jefaturas de las agencias, cosa que desde los ’90 se había perdido.
Dice la crónica que Chavo D´Emilio, liderará un nuevo proyecto de McCann Latinoamérica vinculado a la creatividad y los contenidos para las marcas. Se trata de un emprendimiento innovador que refuerza la prioridad que McCann asigna a la creatividad en las comunicaciones y que Papón Ricciarelli iniciará un proyecto personal.
Está confirmado que Papón se lleva de McCann las cuentas de Reebok y Cablevisión, que había ganado en su estadía en la agencia multinacional.
Detrás de su salida hay versiones de fuertes choques entre los equipos “de cuentas” con “los creativos”; y entre la dirección general de cuentas y la dirección general creativa. Disputas que, fuentes del interior de la empresa y que pidieron no ser identificadas para evitar reprimendas, Sergio Belgrano laudaba en la mayoría de los casos a favor del “área cuentas”, lo que terminó de generar al hartazgo de los directores generales creativos.
Con esta salida, la agencia pierde un diferencial importante, y queda por ver si la labor que encarará ahora su nuevo director general creativo Sebastián Castañeda tendrá el apoyo que necesita para generar la creatividad que se propone.
En todos los casos, los funcionarios actuales de McCann rehusaron ser entrevistados por Mercado.
Publicadas por Año 2007 a la/s 09:54 No hay comentarios.:

References: resolución 
 resolución 
 resolución 
 resolución 

RESOLUCIÓN 
 resolución 
 artículo 12