Source: https://www.slideshare.net/jigallardo/2012-unidad-1parte1
Timestamp: 2018-04-21 10:56:18+00:00

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1. Producto & NormativaDirigido a profesionales del diseño, queaprenderán a considerar y aplicar aspectoslegales en proyectos de diseño. Docente: José Ignacio Gallardo j.gallardob@profesor.duoc.cl 2012
2. ¿Por qué estudiar ‘producto y normativa’?Porque forma parte fundamental del Perfil de Egreso delDiseñador de DuocUC.Las podemos caracerizar como:- reconoce algunos factores que resultan determinantes eldesarrollo de productos gráficos (aspectos jurídicos, económicos,técnicos). - Entrega soluciones eficaces frente a problemáticas emergentes dela práctica. Orientar decisiones estratégicas. - toma decisiones valorativas que impliquen equilibrio entre elinterés público y los intereses particulares.
3. ¿Qué se espera de mi?Al término del curso:1) Identificar la Normativa aplicable a diversas formas de trabajocreativo.2) Reconocer y aplicar herramientas para organizar, en solitario y enconjunto, una unidad productiva vinculada a su actividad profesional.3) Proponer soluciones legítimas y apropiadas frente a dilemas claves eldiseño de productos.A lo largo de la asignatura: Demostrar actitudes- Exhaustiva / Exhaustivo: Que agota o apura por completo.- Metódica / Metódico: Que usa de método.- Precisa / Preciso: Dicho del lenguaje, del estilo, etc.: Concisos yrigurosamente exactos.
4. Unidad I : Registro de marcas y propiedad intelectualManejar los procesos de registro de marca y/o de propiedad intelectual necesarios en un proyecto de diseño.
5. Estructura de la unidad: 1.-Propiedad Intelectual 2.- Propiedad Industrial 2.1.- Patentes 2..2 Marcas 3.- Derechos de Autor
6. 1.- Propiedad Intelectual Concepto:“son derechos que se confieren a las personas sobre las creaciones de su mente. Suelen dar al creador derechos exclusivos sobre la utilización de su obra por un plazo determinado” (OMC, 2008)“La propiedad intelectual es el término que describe las ideas, invenciones, obras de arte, música, y literatura, que son intangibles al momento de sucreación, pero se vuelven valiosas en forma tangible como productos” (OMPI, 2003)
7. Importancia económioca de la Propiedad Intelectual“Se ha producido un desplazamiento desde un régimen de propiedad debienes, apoyado en la idea de propiedad ampliamente distribuida, haciaun régimen de acceso, que se sustenta en garantizar un uso limitado ya corto plazo de los bienes controlados por redes de proveedores.” Jeremy Rifkin “La Era del Acceso” (2000)Hoy existen “industrias culturales”: “los bienes y servicios culturalesson producidos, reproducidos, almacenados o distribuidos de acuerdo apatrones industriales y comerciales; a gran escala y de acuerdo unaestrategia basada en consideraciones económicas”UNESCO(1982)En resumen, lo inmaterial ha ganado valor en el mercado. Hoy lasempresas más exitosas tienen como fuente de su riqueza su propiedadinmaterial.
8. En el contexto económico: ¿Qué busca la Propiedad Intelectual?1. La competencia legítima y justa entre las empresas,a través de la innovación.2. Se reconoce el valor de la innovación, de la ciencia, yde la actividad creativa como generadores decrecimiento económico y fuente de bienestar3. Premiar económicamente el esfuerzo inventivo ycreativo
9. Los derechos intelectuales y su contenidoLas obras protegidas son indicadas en el Convenio que establece la OrganizaciónMundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) Estocolmo, 14 de julio de 1967“Se entenderá por ‘Propiedad Intelectual’- a las obras literarias, artísticas y científicas;- a las interpretaciones de los artistas intérpretes y a las ejecucionesde los artistas ejecutantes, a los fonogramas y a las emisiones deradiodifusión;- a las invenciones en todos los campos de la actividad humana;- a los descubrimientos científicos;- a las marcas de fábrica, de comercio y de servicio, así como a losnombres y denominadores comerciales;- a la protección contra la competencia desleal; y-todos los demás derechos relativos a la actividad intelectual en losterrenos industrial, científico, literario y artístico”Es entonces un listado abierto, que abarca incluso obras o tecnologíasque cuando se hizo La lista no fueron pensadas.
10. Importancia Política y Social: ¡Crear es expresarse!La propiedad intelectual se incorporó a las declaraciones de derechoshumanos o derechos fundamentales, que los países se hancomprometido a respetar en favor de todas las personas.Podemos encontrar ejemplos de ello tanto a nivel internacional como nacional:INTERNACIONAL: LA Declaración Universal de los Derechos Humanos, 1948“Artículo 27.1. Toda persona tiene derecho a tomar parte libremente en la vida cultural dela comunidad, a gozar de las artes y a participar en el progreso científico y enlos beneficios que de él resulten.2. Toda persona tiene derecho a la protección de los intereses morales ymateriales que le correspondan por razón de las producciones científicas,literarias o artísticas de que sea autora.”
11. EN CHILE: : La Constitución Política de la República, la norma más alta delDerecho chileno.“Artículo 19. La Constitución asegura a todas las personas:25º.- La libertad de crear y difundir las artes, así como el derecho del autorsobre sus creaciones intelectuales y artísticas de cualquier especie, por eltiempo que señale la ley y que no será inferior al de la vida del titular.El derecho de autor comprende la propiedad de las obras y otros derechos,como la paternidad, la edición y la integridad de la obra, todo ello enconformidad a la ley.Se garantiza, también, la propiedad industrial sobre las patentes de invención,marcas comerciales, modelos, procesos tecnológicos u otras creacionesanálogas, por el tiempo que establezca la ley.Será aplicable a la propiedad de las creaciones intelectuales y artísticas y a lapropiedad industrial lo prescrito en los incisos segundo, tercero, cuarto yquinto del número anterior” [la referencia es al derecho de propiedad]
12. Aspectos conceptuales: ¿es la Propiedad Intelectual una clase de ‘propiedad’’ o es algo diferente?Es un tema que se discute. La mayoría de los autores y lavisión más tradicional apunta a que estamos en presencia deuna “especie particular de propiedad”.Otros autores han enfatizado en las diferencias,principalmente el que los derechos de propiedad intelectualson temporales, para proponer que el concepto de propiedadno es exacto al referirnos la PI (sería una aproximación, o unametáfora). Se señalan diferencias en la función económica deambas: en el caso de la PI no existe consumo rival y loscostos de exclusión son altos.
13. ¿Protegen todos los países la PI?Prácticamente todos los países tienen leyes de propiedadintelectual. A nivel internacional existe un sistema que seapoya en una serie de acuerdos, entre los que se destacanlos Convenios de País (propiedad Industrial) y Berna(Derechos de Autor).La cada vez más estrecha vinculación entre la PI y elcomercio, traducida en Tratados de Libre Comercio, hagenerado la tendencia de que los países vayan adoptandoleyes cada vez más parecidas entre si.La propiedad intelectual en Chile está normada por dos leyesespeciales. La ley de derecho de autor, o ley N° 17.336, y la leyde propiedad industrial, o ley N° 19.039 .
14. Aspectos conceptuales: ¿es equivalente decir propiedad intelectual y derechos de autor?No. Tradicionalmente (por ejemplo la OMPI) se entiende que lapropiedad intelectual contiene dos categorías: PropiedadIndustrial y Derechos de Autor, que no son lo mismo (teoríadualista). La ley chilena llama “Ley de propiedad Intelectual” ala Ley sobre Derechos de Autor (Nº 17.336) y regula en otranorma (Nº 19.039) la Propiedad Industrial.En general diremos que PI es un concepto genérico respectodel cual Derecho de Autor y Propiedad Industrial son dosespecies. No obstante, es bueno saber que existe la acepciónque designa, como la ley chilena, propiedad intelectual,exclusivamente a los derechos autorales.
15. En síntesis, la propiedad intelectual esUn conjunto de derechos- Temporales- Exclusivos para el creador- De toda clase de Obras del Intelecto- En equilibrio con los intereses de toda la sociedad.Que se pueden agrupar en dos diferentes formas de regulación :1.- La Propiedad Industrial (Ley 19.039), que a su vez contiene:•Patentes(invenciones, modelos de utilidad, dibujos y diseños industriales)•Marcas Comerciales(productos y servicios)___________________________________y 2.- Los Derechos de autor (Ley 17.336)(derechos patromoniales y morales)
16. Fuente: Aula NAPI
17. 2. ¿Qué es la Propiedad Industrial? Patentes y Marcas Cómo proteger las creaciones intelectuales dentro del ámbito de la industria y el comercio. Más información y registros en www.inapi.cl
18. Paralelo entre D. de autor y Propiedad Industrial Semejanzas:1.-Todos son derechos temporales.2.- Se regulan principalmente por leyes propias de cada país (en la Propiedadindustrial: el registro en propio de cada país; en los derechos de autor losplazos y otros aspectos varían también de país en país) Diferencias:1.- Finalidades: La propiedad industrial interviene en forma directa en losciclos económicos; se trata de innovaciones que tengan potencialproductivo (aplicacabilidad industrial rentable); la propiedad industrial incideen estrategias comerciales. Los derehcos de autor no necesariamente.2.- Plazos de protección. En la propiedad industrial son en general más breves(10 o 20 años; renovables sólo en las marcas), lo que se relaciona con sufinalidad económica. Inmediata. Derehco de autor tine plazos largos.3.- Inicio de la protección : protección automática por la sola creación en losderechos de autor; y protección por registro y reconocimiento otorgado porel Estado en el ámbito de patentes y marcas. ESTA ES LA DIFERENCIA CLAVE.
19. Noción de Propiedad Industrial:La propiedad industrial comprende, principalmente, a creacionesasociadas a actividades productivas, donde los elementos de lapersonalidad del autor son accesorios. En términos sencillos, serefiere a la producción de forma y objetos (no osbtante existirun proceso intelectual previo).Son derechos temporales concedidos por los estados, con unafinalidad tecnológica (usar o explotar las invenciones, modelosde utilidad; diseños y dibujos industriales; esquemas de trazadoo topografías de circuitos integrados); o con una finalidadcomercial (proteger los signos distintivos o marcas).En Chile, el Organismo competente para registrar y certificar losderechos en materia de propiedad Industrial es el InstitutoNacional de Propiedad Industrial (INAPI, ver www.inapi.cl) porLey 20.254, que entró en vigencia el 1 de enero de 2009.
20. Principios que se aplican a la Propiedad Industrial:1. Exclusividad : sólo se otorgan al solicitante, y concedidas permiten impedir a cualquier otro explotar la creación.2. Territorialidad: Los registros y las leyes que los organizan son propios de cada país.3. Duración Limitada: entre 10 y 20 años, y en el caso especial de las marcas, posible renovación.4. Publicación o Divulgación: Los registros no son secretos, la idea es que cualquiera pueda revisarlos y así conocer la “receta”, lo que no puede es usarla sin permiso. CLAVE ¿Cómo nace la protección? : por el hecho de registrar (Principio Registral)
21. Regulación:1. Constitución Política (Artículo 19 números 24 y 25)2. Ley Nº 19.039 (LPi) Ley de Propiedad Industrial;3. Convenio de París para la protección de la propiedad industrial (CUP) y Tratado PTC4. Reglamento de la Ley (llamado Decreto 236 del Ministerio de Economía).Pese a ser una regulación relativamente nueva (1991), tanto laLey como su Reglamento han sufrido varias e importantesmodificaciones.
22. 2.1 Registro de PatentesCómo el inventor o perfeccionador de uninvento puede aprovechar y asegurar laexplotación de un producto o procedimiento.
23. Tipos de PatentesLas innovaciones patentables en Chile pueden serprotegidas, principalmente, mediante las siguientesfiguras:1.- Patentes de Invención2.- Modelos de utilidad3.- Dibujos y diseños Industriales4.- Esquemas de Trazado topografías de CircuitosIntegrados (prácticamente esta última no tieneaplicación)
24. i) Patentes de invenciónPensemos en un inventor con la intención de proteger laexclusividad sobre la aplicación de una idea, como producto oproceso susceptible de ser explotado económicamente, porla industria extractiva o manufacturera.Invención: solución a un problema de la técnica que origine unquehacer industrial. La invención podrá ser un producto o unprocedimiento o estar relacionada con ellos.Es entonces un derecho exclusivo que concede el Estado parala protección de una invención.(definiciones contenidas en Artículo 31 LPi)
25. ¿Qué confiere la patente de invención?• Derechos exclusivos: producir, vender o comercializar, en cualquier forma, el producto u objeto del invento; y en general cualquier tipo de explotación del mismo• Duración: 20 años, no renovables, contados desde la fecha de la presentación de su solicitud.
26. Requisitos para patentar una invencióna) Ser novedosa: que no exista antes en el estado de la técnica (todolo que haya sido divulgado o hecho accesible al público, en cualquierlugar del mundo, mediante una publicación tangible, venta ocomercialización). (Art. 33 LPi)b) Tener nivel inventivo: que no sea obvia ni derive, de manera evidente,del estado de la técnica (Art. 35 LPi), para una persona versada en dichatécnica.Es una prueba subjetiva difícil de explicar y aplicar, este elemento ocasionalmentegenera controversias que deben ser resueltas por un tribunal.Como ejemplos de lo que no puede considerarse inventivo: simple cambio de tamaño;hacer algo portátil; invertir las partes; cambio de materiales; agregación. Todo esto nose estima suficientemente inventivo para merecer una patente, mas puede admitirsesu protección como modelo de utilidad.c) Ser susceptible de aplicación industrial: puede ser producida (nopuede ser sólo teórica) o utilizada, de manera productiva (lucrativa) encualquier tipo de industria, entendiendo por “industria”: manufactura,artesanía, minería, e incluso la agricultura, u otra. (Art.36 LPi).
27. NO se pueden patentar, en general:• Descubrimientos, teorías científicas y métodos matemáticos• Plantas y animales, excepto microorganismos• Procedimientos esencialmente biológicos para producir plantas y animales, excepto microbiológicos• Sistemas, métodos, principios o planes económicos, financieros, comerciles, de negocios…• Sistemas, métodos, principios o planes referidos a actividades puramente intelectuales o materias de juego• Métodos de diagnóstico, tratamiento quirúrgico o terapéutico del cuerpo humano o animal• Nuevo uso, cambio de forma, de dimensiones, de proporciones o de materiales• Partes de seres vivos que se encuentran en la naturaleza,material biológico inclusive genoma o germoplasma. El listado completo de las cosas que no se considerna invenciones, y no se pueden proteger figura en el artículo 37 de la Ley de Propiedad Industrial
28. La Ley chilena Nº19.039, ha optado por excluirespecialmentede la protección a través de patentescreaciones:• Contrarias a las leyes (ej. nueva droga ilícita);• Contrarias al Orden Público (ej. máquina que en su funcionamiento genere efectos nocivos para el ambiente; detector de radar para evitar a la policía);• Contrarias a la Seguridad del Estado (ej armamento hechizo);• Contrarias a la moral y buenas costumbres (ej. Perros embalsamados como ornamento doméstico);• Aquellas presentados por quien no sea legítimo dueño.
29. ii) Patentes de Modelos de UtilidadEs una creación que pretende entregar una configuración oforma tridimensional nueva a objetos conocidos, o partes de losmismos, que se utilicen para realizar un trabajo práctico,siempre que esta nueva configuración produzca una mejorutilización del objeto en la función a la que está destinado.Para obtener una patente de Modelo de Utilidad, éste debe serNovedoso y susceptible de aplicación industrial. (Artículo 56LPi).Diferencia con Patentes de Invención: NO se requiere nivelinventivo¿Por qué patentar un M.U.? Es más económico obtener ymantener modelos de utilidad, en comparación con lasinvenciones.Plazo de protección: 10 años, no renovable, contados desde lapresentación de la solicitud.
30. Un ejemplo de modelo de utilidad: el saco de dormir con forma de persona, creado por el diseñador gráfico Rodrigo Alonso. Comercializado con éxito bajo la marca Selk’bag .
31. iii) Patentes de Diseños y Dibujos IndustrialesDibujo IndustrialDisposición, conjunto o combinación de figuras líneas o colores que sedesarrollan en un plano (dos dimensiones), para incorporarla a un productoindustrial con fines de ornamentación de manera que el producto presenteuna apariencia nueva y distinguible. (2D). Compatible con derechos deautor. Diseño IndustrialForma tridimensional que se distingue de sus similares, ya sea por su forma, configuración geométrica, ornamentación o una combinación de éstas, siempre que estas características le den una apariencia especial perceptible por medio de la vista. Para obtener una patente de Diseño Industrial, éste debe ser nuevo, original y tener fisonomía propia. (3D)
32. Requisito único para registrar dibujos y diseñosindustriales: la Novedad. Debe diferenciarse de manerasignificativa de dibujos o diseños conocidos o decombinaciones de características de dibujos o diseñosconocidos.Plazo de protección: 10 años, contados desde la fecha desu solicitud, no renovable.Dado que los dibujos, más allá de ser productos poseenmuchas veces el carácter de obra artística, la Leyestablece que su protección por la vía del registro depropiedad industrial es compatible con los derechos deautor.
33. iv) Esquemas de Trazado. Topografías de Circuitos Integrados.Un producto, en su forma final o intermedia destinado a realizaruna función electrónica, en el que los elementos, al menos unode los cuales debe ser “activo”, y alguna o todas lasinterconexiones, formen parte integrante del cuerpo o de lasuperficie de una pieza de material.Posee un requisito diferente: la Originalidad en lugar de laNovedad.Plazo de protección: 10 años, contados desde la fecha de susolicitud, o desde que se inicie su explotación comercial encualquier parte del mundo.
34. Documentos para la obtención de Patentes:1.- Solicitud (siempre)2.- Hoja Técnica (Invenciones y Modelos de utilidad)3.- Memoria descriptiva (siempre)Lo conocido+descripción breve de los dibujos+descripción detalladainvención4.- Plego de reivindicaciones (Invenciones y Modelso de Utilidad)5.- Dibujos: son esquemas, diagramas de flujo o gráficos. (siempre)A4, tinta negra, cada documento es cuerpo aparte.Reivindicaciones: se redactanpreámbuilo+caracterizado+caracterizaciónDibujos en pepel blanco A4, trazado técnico, tinta negra. Sin textosexplicativos
35. Indicaciones ObligatoriasTodo objeto patentado deberá llevar la indicación del númerode la patente, ya sea en el producto mismo o en el envase, ydeberá anteponerse en forma visible la expresión "Patente deInvención" o las iniciales “P.I.” y el número del registro. Cuandoexistan solicitudes en trámite, se deberá indicar esa situación,en el caso que se fabriquen o comercialicen (Art. 53 de la Ley).Todo Modelo de Utilidad deberá llevar en forma visible laexpresión "Modelo de Utilidad" o las iniciales "M.U.", y el númerodel registro. Estas indicaciones se podrán poner en el envase,siempre que sea de aquellos que se presentan al consumidorsellados, de manera que sea necesario destruirlos para accederal producto (Art. 59 de la LPi).
36. Procedimiento de Obtención de Patentes:0.- Hacer una búsqueda internacional del estado de la técnica, através de las bases de datos iaccesiblesdesde www.inapi.cl1.- Presentación de la Solicitud de registro ante el INAPI y pago delcorrespondiente arancel.2.- Examen preeliminar de cumplimiento de requisitos legales.3.- Publicación del extracto de la solicitud en el Diario Oficial.4.- Plazo de 45 días para que terceros puedan presentar oposición(En caso de oposición, contencioso: traslado (45 días); términoprobatorio 45 días; Sentencia, apelable dentro de 15 días)5.- Director del INAPI ordena informe pericial6.- 60 días para evacuar informe pericial y pago del arancelcorrespondiente7.- Notificación del informe al solicitante, para que formuleeventuales observaciones8.- Resolución definitiva del Director del INAPI, que confirma laconcesión de la patente, cuya protección se extiende desde lafecha de la solicitud.
37. Procedimiento de obtención de una PatenteFuente: INAPI http://www.inapi.cl/images/stories/Documentos/patentes/patentes.png
38. Fuente: www.inapi.cl. Guía para el Usuario de Patentes 3i. P.20
39. 2.2 Elementos del Registro de Marcas ComercialesCómo resguardar los signos que diferencian a un producto o servicio de otros similares.
40. ¿Qué es una Marca? (M.R.)Pensemos en un empresario con la intención de cuidar la exclusividad delproducto o servicio que ofrece. Lo que corresponde a este empresarioes efectuar la Tramitación de un registro de Marca, y hacerlo según LeyN˚ 19.039 (Ley de Propiedad Industrial), en concreto artículos 19 al 30,correspondientes al Título II “De Las Marcas Comerciales.”Marca Comerciales todo signo utilizado para distinguir en el mercado,productos, servicios, establecimientos industriales ycomerciales. Los 3 elementos presentes en toda marcacomercial son: signo, representación gráfica y distintividad.
41. Funciones de la Marca ComercialFunciones económicas1) función distintiva: distinguir productos y servicios de otros idénticos o similares en elmercado.2) función atributiva de calidad. La diferenciación favorece a los consumidores al ayudarlosa elegir productos de alta calidad y confianza , y motiva a los productores a mantenerestándares adecuados y constantes de calidad.3) función condensadora o catalizadora de prestigio empresarial. Incentivo para losproductores: si no hubiera marcas, el productor ganaría muy poco al mejorar la calidad desus productos. La tendencia sería bajar la calidad para poder competir por el menor precio.4)función de monopolio “de bienestar”: la marca otorga el derecho de excluir a otros de loslegítimos beneficios y del prestigio adquirido por una empresa.5) función publicitaria. Permite promocionar productos o servicios.Función jurídica: Protección- al consumidor, ayudando a elegir correctamente, sin cer en errores sobre el origenempresarial de los productos o servicios.- al empresario, impidiendo que otros utilicen sin su autorización los signos que loidentifican en el mercado. Funciones de la Marca Comercial.
42. Definición de MarcaArtículo 19 de la Ley Nº 19.039 (sobre Propiedad Industrial)“Bajo la denominación de marca comercial, se comprendetodo signo que sea susceptible de representación gráficacapaz de distinguir en el mercado productos, servicios oestablecimientos industriales o comerciales”.De acuerdo a la definición de este artículo hay treselementos que deben estar presentes en una marcacomercial para que ésta se constituya como tal:• Signo• Representación gráfica• Distintividad o fuerza distitntiva
43. Elementos de la definición legal: signo y representación gráficaTIPO DE SIGNO REPRESENTACIÓN DESCRIPCIÓN GRÁFICADenominativo Denominación Una palabra, o palabras, con o sin significado idiomático, combinación de letras, o números Elementos Etiqueta Imágenes, gráficos, símbolos, Figurativo combinaciones de colores Sonidos Pentagrama Melodía, ritmo y armonía Combinaciones Denominación + Etiquetas con palabra, o palabras,(Marcas Mixtas) Etiqueta con o sin significado idiomático, combinación de letras, o número, en combinación con figuras, imágenes, símbolos, o dibujo
44. Concepto Clave: DistintividadLa Ley no exige que cada empresa tenga que inventar unsigno nuevo, sino que la la marca tenga fuerza diferenciadorao distintividad.La distintividad consiste en que el signo tenga la facultad depoder de diferenciar los bienes o servicios de una empresade los de otras.Es por esto, que la distintividad implica que la marca puedecumplir su papel propio: identificar un producto o servicio, enrelación con un origen empresarial determinado.La distintividad constituye un elemento esencial de unamarca comercial
45. Concepto Clave: DistintividadSe distinguen dos tipos de distintividad o fuerzadistintiva.1) Distintividad intrínseca o abstracta (caracterabsoluto): La capacidad del signo mismo para poderdistinguir un origen empresarial.2) Distintividad extrínseca o concreta (carácterrelativo): Es aquella que se relaciona con la existenciade otros signos similares o idénticos con anterioridad.
46. Signos que no tienen Distintividad absoluta:o Genéricos: aquellos que indican el nombre del género y/o clasedel producto o servicio. Por ejemplo: mesa, chocolate, colegio.Algunos, siendo no genéricos en sus inicios, pueden llegar atransformarse en genéricos como consecuencia de su usoreiterado en el tiempo (Ej. Jacuzzi, Celofán, Confort).o Descriptivos: aquella que describe una cualidad o característicade los productos o servicios a ofrecer, tales como nacionalidad,valor, calidad, peso. Ej. Azúcar “Dulce”o Indicativos de naturaleza origen, procedencia, destinación. Ej.Fruta “Chilena”, “Agua para beber”.o Signos muy simples (etiquetas sin detalle; marcasdenominativas consistentes en un único caracter)o Signos demasiado complejos (párrafo completo de un texto) yo Los términos comunes (signos de internet cómo www o @;signos ortográficos o gramaticales como !, ? O $)
47. Reglas para determinar si un signo carece dedistintividad relativa :1.- La distintividad debe ser determinada en relación a la cobertura solicitadaEn efecto, signos que pueden ser totalmente descriptivos para una clase,pueden no serlo en otra y por lo tanto, convertirse en marca comercial. EjApple:descriptivo en clase 29; no descriptiva en clase 9.2.- Los elementos no distintivos no otorgan distintividadGeneralmente, los segmentos o elementos no distintivos no le concedendistintividad a una expresión descriptiva.3.- La marca debe ser analizada como un todola denominación puede estar compuesta por algunos elementos nodistintivos sin embargo, como conjunto puede ser perfectamenteregistrable. No todos pueden ser descriptivos, a no ser que proceda lainstitución de la adquisición de distintividad a través del uso.4.- La distintividad debe ser evaluada en relación al público consumidorEl público consumidor corresponde al sector de la población que consume ytiene acceso a determinados productos y servicios.
48. Principios para determinar la IrregistrabilidadExisten principios básicos en el ámbito marcario, loscuales en caso de no cumplirse hacen que una marcano pueda ser registrada como tal:• Exigencia de distintividad.• Principio de especialidad.• Evitar confusión en el mercado.• Protección a la marca notoria chilena registrada ymarca notoria registrada en el extranjero.
49. Principios de Especialidad y de No confusiónPrincipio de especialidad:es posible que signos independientes de su parecido puedanconvivir, siempre y cuando su cobertura no colisione.Evitar confusión en el mercado:Confusión consiste en la creencia de parte del públicoconsumidor de un mismo origen empresarial de productos oservicios que no lo tienen.Un caso especial de este principio es la protección de lamarca notoria.
50. Protección a la marca notoriaLas “marcas notorias” son aquellas que son conocidas por un amplioporcentaje de los consumidores, aún sin estar registrada, de modo que suempleo por una persona distitna del titular hace evocar forzosamente en elcomprador, al producto y/o fabricante respecto del que la marca es notoria.Es un caso de excepción al principio de especialidad, ya que aunque no estéprotegida determinada cobertura, se considera que su uso o regitro induce aerror o confusión.Protección: la autoridad debe rechazar su inscripción por una persona distitnadel titutlar (Art. 20 letra g); y si estuviera inscrita, el titular podría ejercer unaacción para anular la inscripción, ello hasta el quinto año desde que fuerainscrita (si hubiese mala fe por quien la inscribió, puede solicitarse la nulidadsiempre).El requisito es que sea conocida debe ser dentro de las fronteras nacionales,y este conocimiento deberá probarse por quien lo alega.
51. Otras Causales Legales de Irregristrabilidad (Revisar Art. 20 dela ley de propiedad industrial) -Emblemas y denominaciones de Estados u Organismos PúblicosNacionales o Internacionales.- Variedades vegetales, denominaciones comunes de la OMS, indicacionesde acciones terapéuticas.- Signos relativo a una persona natural, cuando no se cuente con suconsentimiento, salvo personajes históricos, transcurridos 50 años desdesu muerte.- Signos oficiales de control de garantías por un Estado, medallas,diplomas.- Expresiones genéricas o descriptivas.-Signos que induzcan a engaño u error, sobre origen y cualidades delproducto, o sobre la existencia de ind. geográficas o denominaciones deorigen.- Marcas notorias, chilenas o extranjeras- Formas de los productos o envases. Colores en si mismos.- Contrarias a la moral y las buenas constumbres, incluyendo las queatenten contra la libre competencia o la ética mercantil.
52. Clasificación Internacional de Marcas.De acuerdo a lo señalado en el artículo 23 de la Ley 19.039, “Cada marcasólo podrá solicitarse para productos o servicios específicos ydeterminados, con la indicación de la o las clases del ClasificadorInternacional al que pertenecen.Si bien Chile no ha suscrito el Arreglo de Niza relativo a la ClasificaciónInternacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas,éste se aplica por resolución del INAPI Nº 112 (23.3.12) en su décimaversión.Su objetivo: ordenar los productos (1-34) y servicios (35-45) solicitados,con el fin de facilitar la búsqueda de marcas registradas similares oparecidas a la solicitada.El número correspondiente al producto o servicios de la(s) clase(s) esun requisito importante para completar el formulario de solicitud demarca.
53. Tipos de Marcas que se pueden registrar•Marcas de productos•Marcas de serviciosEn Chile, adicionalmente tenemos:•Marcas de establecimientos industriales•Marcas de establecimientos comerciales•Marcas sonoras y frases de propaganda•Marca colectiva•Marca de certificación
54. Marcas de productosProducto será cualquier elemento u objeto tangible fruto dela actividad económica del hombre, del sector extractivo(agrícola, ganadero, minero) como por ejemplo una fruta; ofabril como un automóvil o un computador.No es posible registrar marcas de producto que designen eltipo o categoría al que éste pertenece.La Clasificación de Niza está compuesta de una lista de 34clases de productos (clases 1 a la 34).
55. Marcas de ServiciosServicio: conjunto de actividades que realiza una persona oempresa para dar respuesta a la necesidades de un tercero ocliente.Son intangibles (no pueden verse, probarse, sentirse, oírse niolerse antes de adquirirlos), heterogéneos (dos serviciossimilares no son idénticos, ya que hay factores como porejemplos humanos que los hacen distintos), nos se puedenalmacenar y quienes lo compran no adquieren propiedad delservicio.La Clasificación de Niza está compuesta de una lista de 10clases de servicio (clases 35 a 45).
56. Marcas de establecimientos Industriales y ComercialesSignos que se refieren a empresas que producen (est. industrial) o transan(est. comercial) ciertos bienes. Lo que se protege es la actividad(producir/transar) antes que los productos mismos involucrados.No obstante, para solicitar una de estas marcas, se debe indicar la clase deproductos involucrados en su actividad, de acuerdo a las 34 clases contenidasen el Clasificador Internacional.Particularidad: “Los registros de marcas que protejan establecimientoscomerciales servirán sólo para la región en que estuviera ubicado elestablecimiento. Si el interesado quisiera hacer extensiva a otras regiones lapropiedad de la misma marca, lo indicará en su solicitud de registro, debiendopagar el derecho correspondiente a una solicitud y a una inscripción por cadaregión” (Art. 27 del Reglamento de la Ley)Es decir, para proteger la marca de establecimientos comerciales se debe,además de indicar los productos que comercia, las regiones del país en que lohace.
57. Marcas Colectivas y Marcas de CertificaciónColectivasSignos distintivos susceptibles de representación gráfica que pueden servirpara distinguir la procedencia, el material, el modo de fabricación u otrascaracterísticas comunes de los bienes y/o servicios producidos y/o prestadospor los miembros de una asociación.Origen: necesidad de pequeños empresarios de asociarse o agruparse paraofertar productos o la prestación de servicios comunes.CertificaciónSignos distintivos que indican que el producto o servicio cumple con unconjunto de normas y han sido certificados por una autoridad de certificación.
58. Marcas Sonoras y Frases de PropagandaMarcas Sonorastipo de marca, representadas gráficamente a través de un pentagrama.Se deberá indicar la o las clases a las que pertenece el producto o servicio alque se adscribe el sonido.Frases de propagandano se encuentran definidas ni en la ley ni en su Reglamentocorresponden a expresiones que acompañan a una marca comercial y que seencuentran destinadas, en principio, a promocionar un bien.Deben ser presentadas únicamente como denominaciones y no deben estarincluidas dentro de una etiqueta.La frase denominativa es dependiente de la protección del bien al que estéadscrita, sin poder extenderse más allá de su vigencia temporal ni de suespecialidad dicha protección.
59. Proceso de Tramitación:0.- Siempre comenzar por una Búsqueda, paraasegurarnos que no exiten marcas similares. Buscaren internet y en las herrmaientas de www.inapi.cl1.- Solicitud (Formulario y documentación)Se debe presentar el formulario respectivo, completo, conexpresa indicación de la(s) clase(s) de los productos oservicios. Lo obtengo en INAPI o www.inapi.cl.Detalles de la documentación:-cuidar las particularidades de la etiqueta (6 copias), sus dimensiones(de entre 5x5 y 20x20 cms.) y colores.-consentimiento, en el caso de registrar el nombre de una persona.-si se trata de una persona jurídica, acreditar la representación, contodas las facultades para realizar las gestiones, incluso desistirse.-partitura en el caso de la marca sonora-comprobante del pago de derechos
60. Proceso de Tramitación:2.- Examen Formal. INAPI verifica que se hayan cumplido losrequisitos legales.3.- Publicación del Extracto, dentrp de 20 días a contar de laaceptación del examen formal.4.- Examen de Fondo5.- Pago y acreditación de los derechos dentro de 60 días desde laaprobación6.- Resolución definitiva, apelable ante el Tribunal de PropiedadIindustrialConcedida, es renovable. Solicitud de renovación: hasta dentrode 30 días contados desde la fecha del vencimiento.
61. Proceso de Registro de MarcaFuente: INAPI : http://www.inapi.cl/index.php?option=com_content&view=article&id=103&Itemid=91&lang=es
62. 3.- derechos de autorComo proteger obras de la inteligencia humana con carácter de original que no tengannecesatiamente aplicabilidad industrial (fotos, libros, videos, películas, dibujos…etc.) Más información y registro en DDI de la DIBAM www.propiedadintelectual.cl
63. Noción básica de derechos de autorfacultades otorgadas de forma exclusiva a loscreadores de obras de la inteligencia humana querevistan el carácter de original (que se distitnga deobras similares)La protección que brinda la Ley 17.336 surge desdeel momento mismo, y por el solo hecho de lacreación sin que se requiera formalidad, inscripcióno registro de la obra por parte de su autor(Principiode Protección Automática))
64. La LPI atribuye a los autores dos clases de derechos: 1.- derechos de carácter moral relacionados con la vinculación de la personalidad del autor con su obra y 2.- derechos patrimonialesde contenido económico, que permiten a su dueño beneficiarse con el uso y laexplotación de la obra, dísponiendo de su utilización por parte de otras personas.
65. i) Derechos moralesResguardo de la vinculación del autor consu obra, de conexión espiritual eideológica con el resultado de su obra.1. Paternidad (o mantenerse enanónimato)2. Integridad (incluyendo mantener la obrainconclusa o permitir su terminación porotro)3. Divulgación (o Preservar la obra inédita)
66. ii) Derechos patrimonialesTienen por objeto el provecho económicomediante la explotación de la obra. Seidentifican con las facultades de:1. Publicación2. Reproducción3. Adaptación4. Comunicación Pública, y5. Distribuciónde su obra.
67. Los derechos morales NO forman parte del comercio: sonintransferibles. Pero se pueden traspasar a los descendientespor causa de muerte del autor)En cambio los derechos patrimoniales están en el comerciohumano, se compran y venden todo el tiempo Su circulaciónpermite la obtención de ganancias económicas quienes creanobras.Las facultades que constituyen los derechos patrimoniales sematerializan en un gran derecho: en principio, sólo el titularpuede otorgar permisos para que otros usen la obra.En otros términos, conforman un auténtico monolopio deexplotación comercial, establecido en favor del autor.
68. Clases de Obra que la ley protege:Obras originarias y derivadas: La ley protege no sólo las obras primigenias creadas,sino también a las que se basen en otra(s) ya existente(s)(reelaboración creadora). Para que la obra derivada goce deprotección debe haberse creado respetando los derechos deautor correspondientes a la obra originaria (permisos, para elcaso de derechos patrimoniales vigentes; y respeto de losderechos morales)Ejemplos:- la película “El Señor de los Anillos” de Peter Jackson (adaptación deuna novela) se puede proteger en la medida que cuente con lospermisos conferidos por Editorial George Allen & Unwin, dueña de losderechos patrimoniales de la obra original.- la traducción (adaptación) al castellano de la novela de JRR Tolkien “ElSeñor de los Anillos” realizada por Luis Domènech para EditorialMinotauro, se puede proteger por derechos de autor en la medida quecuenta con los permisos correspondientes de la Editorial George Allen& Unwin, dueña de los derechos.
69. Obras individuales y complejas: La obra individual no presenta en principio problemas de determinación de su titular. Es su único creador en la generalidad de los casos. Las obras complejas, es decir las que poseen múltiples autores, por regla general admiten las siguientes distinciones:A) Obra en colaboración. Es el caso de una novela escrita por dos personas, cuyos aportes no se pueden distinguir. En este caso la titularidad es de los coautores de forma conjunta.B) Obra colectiva. Es el caso de una investigación compuesta por diversos trabajos sobre un tema, coordinada por un investigador principal responsable. La titularidad corresponde al organizador o coordinador.C) Compilación. El ejemplo paradigmático es una antología de obras musicales de varios autores. La titularidad corresponde al compilador, al que organiza. Pero para que exista protección la ordenación deberá ser original, y contar con los permisos de los titulares de las obras que la componen.D) Obra cinematográfica. Este es un caso bastante conflictivo, pues cada uno de quienes interviene en el proceso creativo se considera titular de una parte de la obra. Pero para efectos de la titularidad, la ley se la atribuye al productor, es decir, el que asume el riesgo económico.
70. Obras de autor desconocido, anónimas o pseudónimas: Si el autor es desconocido porque la búsqueda de un autor individual se torna imposible se entiende que la obra pertenece al patrimonio cultural común. , en especial para el caso que la autoría se encuentre difuminada en una comunidad, la obra es parte del Es propiedad común a todos, y puede ser usada sin permisos ni pagos. Si la razón de que ignora la identidad del autor es una decisión del propio creador, el autor conserva naturalmente su condición (y ejercicio de derechos morales), y la titularidad queda regula por el contrato de edición.
71. Plazo de Protección Regla General: en Chile es vida del autor + 70 años contados desde el momento de su muerte. Este plazo es el resultado de progresivas extensiones, adoptadas en el tiempo en atencion a las demandas de mayor protección por los titulares. Cada país establece su propio plazo. El estándar internacional son 50 años desde la muerte del autor.
72. Los límites de los derechos de autor1. No incluye usos que no aparezcan en la lista defacultades patrimoniales, por ejemplo el caso delpréstamo de libros o los enlaces en internet.2.Plazo de protección. La regla general es un lapsode 70 años contados desde la muerte del autor.3. Dominio Público: existen obras que por ley son deuso libre (folclór; obras cuyo autor renunció…)4. Excepciones y Limitaciones a los derechos deautor. Casos puntuales fijado en la Ley en que seprefiere el derecho de un usuario particular al delautor.
73. La Dinámica de los derechos patrimoniales: los contratos de cesión y licenciaSe llama cesión de derechos al contrato que permite latransferencia de derechos patrimoniales de autor. Setraspasa la titularidad, es decir su “derecho a autorizarusos”, el control exclusivo de la obra, en relación conalgún derecho patrimonial o todos. Se deben incribir enun registro que mantiene el DPI de la DIBAM. Se llama autorización o licencia al contrato quepermite utilizar una obra. El permiso puede ser gratuitou oneroso, exclusivo o no, y puede tener un plazo deduración (nunca superior al plazo de estos derechos).La ley exige que los permisos sean escritos e indiquensus límites en detalle.
74. Ejemplo: Autor- Obra-Titularidad: Documentalista tratando de obtener permiso para usar fragmento de “Los Simpsons” Consiente Cadena de TV,John Else. de la Matt Groening. titular de losCineasta. existencia Dibujante y derechos de “LosConocido por de productor de TV. Simpsons”su trabajo en derechos, Conocido comodocumentales Else se creador de “Los Gracie Films. FOX indicó a Else dirigió al Simpsons” Productora del que el precio por creador de programa “Los utilizar 4 segundosProyecto la serie de “Los Simpsons”‘Teatrología…’ Groening estuvo Simpsons” para pedir de acuerdo con ascendía a 10 milrecogía U$D. Este costograbaciones de permiso autorizar a Else, pero le indicó excedía al de todotramoyistas de el documental, porÓpera. que debía Gracie Films apoyó la dirigirse a la idea de Else, pero lo que Else noIncluyó filmar por productora del indicó que la dueña pudo utilizarlo4 segundos TV programa, por de los derechos era comoque trasmitía “Los Ley. su matriz, FOX originalmenteSimpsons” pensó.
75. FIN de lapresentación Si tienes cualquier duda, sugerencia o inquietud ruego te dirijas a j.gallardob@profesor.duoc.cl . Esta presentación queda disponible bajo una Licencia creative commons Chile 3.0 Reconocimiento-No Comercial-Compartir Igual http://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0/cl/deed.es
Marca Comercial - Mercadotecnia

References: Artículo 31
 artículo 37
 Resolución 
 artículo 23
 resolución 
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