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Timestamp: 2017-11-20 17:18:25+00:00

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La acto es un derecho conocido subjetivo mediante el cual se requiere la intervención del entraña departamental para la protección de una pretensión jurídica. Ello es consecuencia de la prohibición de hacerse jurisprudencia por mano propia y de poseer asumido el Estado la función municipal. Energía y demarcación son conceptos que se corresponden y llevados a un ultimo descomposición, podría decirse que: la hecho es el derecho a la mando.
La hecho es considerada un PODER en sentido amplio. La bono en sentido ideal es simple actividad, en sentido concreto equivale a la entusiasmo con derecho.-
La acto: es el poder judicial de hacer equivaler una pretensión frente a el organo regional.
“Solo se palabra de bono cuando refiere a la actividad procesal de estado. El derecho del dueño de un enjambre de perseguirlo en el fundo superficial, sera una atribución, pero no es una hecho, de la cual solo puede hablarse si lo reclama judicialmente. Por lo tanto sólo puede hablarse de hecho, cuando hay proceso y corresponde a aquel a quien se le prohíbe hacer por sí mismo.
riginariamente la acto, se refería a una actividad privada: matar, castigar. Considerada la influencia, como derecho autónomo, se advierte la presencia en ella de tres fundamentos: SUJETOS, OBJETO y CAUSA.-SUJETO ACTIVO: Es el titular de la relación jurídica que se pretende aparada por una norma procesal. (ACTOR).SUJETO PASIVO: Es aquel frente al cual se pretende hacer equivaler esa relación jurídica (DEMANDADO)Pero actor y demandado, son sujetos activos de la bono en su función procesal, en cuanto uno y otro pretenden que el enjuiciador, sujeto pasivo, haga realizar la ley en su crédito admitiendo o rechazando la pretensión jurídica.-OBJETO: El objetivo al cual se tiende con el examen de la argumento. La Doctrina moderna demuestra que lo que el actor exploración, en verdad, es una sentencia que declare si su pretensión es o no fundada. CAUSA: Es el fundamento del deporte de la bono. La pretensión jurídica: viene a ser el fundamento único de la bono.-
2. Transmisión De La Actividad
La influencia puede transmitirse por acto entre vivos (cesión) o por causa de homicidio (sucesión). En principio son transmisibles todas las acciones, pero algunas no lo son en razón de que protegen un derecho personalísimo que solo puede ser reclamado por su titular. X ej: Las acciones de divorcio, la de desconocimiento de paternidad, la de nulo de himeneo, etc.-
La hecho de agradecimiento de señas: puede cederse cuando de ella dependa la competencia de la cesión de un derecho de contenido patrimonial.-
Terminación de la bono:
La caducidad se produce, por la inacción del titular durante un tiempo prefijado, sin que para ello, sea necesaria la concurso del obligado. La prescripción: no sólo supone negligencia del titular, sino que requiere la examen del obligado mediante la excepción correspondiente.-
La Prescripción: es un modo de acabamiento de derechos.
La caducidad: es un obstáculo para el cumplimiento de un acto, o el control de una entusiasmo sin tocar directamente el derecho pretendido.-
Todos los plazos que extinguen el derecho, son de prescripción; lo que se pierde es el derecho y no la argumento. La obra: caduca sin afectar el derecho.
Clasificación de las acciones por su objeto:
El objeto inmediato de la bono, es la SENTENCIA. pero esta puede ser de diferentes clases y la energía variará según la sentencia que se pretenda.-
Distinguimos las acciones en: a) de condena; b) declarativa c) constitutiva d) ejecutiva e) precautoria.
a) requiere un hecho contrario al derecho y por eso la sentencia condenatoria tiene una doble función: no sólo declara el derecho sino que prepara la vía para obtener, aun contra la voluntad del obligado, el cumplimiento de una prestación.-
b) NO requiere un estado de hecho contrario al derecho, sino que puntada un estado de incertidumbre sobre el derecho que pueda ocasionar un perjuicio al actor y que éste no tenga otro medio reglamentario para hacerla cesar. Y por eso no obliga a carencia, sino que se limita a fallar o desmentir la existencia de una situación jurídica. Ej. Protesta de identidad, divorcio nulo de bodorrio, de testamento, etc.
El procedimiento de la sentencia declarativa: consiste en que, de dos partes igualmente respetuosas de la ley pero en desacuerdo en cuanto su interpretación, una de ellas pide al mediador una atrevimiento que tenga la autoridad de cosa juzgada, sin que encierre ninguna pena coercitiva.-Pero nadie impide que las dos partes, pidan de global acuerdo al togado, un pronunciamiento.-.
c) La sentencia constitutiva: con ellas nace una nueva situación jurídica que determina la aplicación de nuevas normas de derecho. Pueden ser: Constitutivas de estado: ej. Las de interdicción, divorcio, inepto de connubio, o constitutivas de derechos: ej. La que condena a indemnizar el daño por un acto ilícito.-
d) Esta energía: Tiene por objeto obtener el cumplimiento mediante el auxilio de la fuerza publica, de una obligación impuesta en la sentencia de condena (ejecución de sentencia) o reconocida por el mismo obligado en un titulo que la ley presume legitimo. (querella ejecutante) .
e) Son acciones precautorias: el secuestro preventivo, inhibición, anotación de litis, prohibición de innovar, etc.
El proceso es un organismo sin vida propia, que avanza, al tiempo que se construyen por virtud de los actos de procedimiento que ejecutan las partes y el magistrado. Esa fuerza externa que lo mueve se flama: Impulso procesal.
Los sistemas procesales pueden clasificarse en dos: uno, en el que la iniciativa del proceso esta reservada a los particulares (sistema acusatorio) y otro en que ella se confiere al víscera regional (sistema inquisitivo).
En el 1ro. El impulso procesal corresponde a las partes (principio dispositivo). ellas, no solo son dueñas de la argumento, a la que dan vida con la presentación de la demanda, pudiendo extinguirla en cualquier momento mediante de renuncia o la transacción, sino que fijan los términos de la litis, aportan el material de conocimiento y paralizan o activan la marcha del proceso según que denuncien o no, mediante el respectivo muestra de rebeldía, el incumplimiento de la contraria de un deber procesal.
El principal objeto del principio dispositivo. es la Tapia DE LOS PODERES DEL Togado: éste no procede de OFICIO y solo conoce del contienda en la extensión que las partes quieran hacerle conocer.
Por el contrario en el sistema INQUISITIVO: El árbitro tiene la iniciativa y a él corresponde la conducción del proceso.
En otros casos, es la ley misma, la que impone al togado y a las partes el cumplimiento de determinados actos procesales (principio judicial), estableciendo sus condiciones y las consecuencias de su omisión y asegurando el mejora del proceso mediante términos preclusivos cuyo vencimiento, produce la caducidad del derecho a ejecutar un acto procesal mediante el solo transcurso del tiempo, sin menester del requerimiento de parte (términos perentorios).
Preclusión procesal:
Chiovenda: Ha acogido la palabra para significar no solo que un estado procesal supone la clausura del precursor, sino que éste permanece firme; el proceso puede avanzar, pero no retroceder.
El principio de la preclusión: consiste en que, para cualquier actividad procesal, destinada a un determinado fin, existe en el proceso un periodo transcurrido en el cual la actividad no puede cumplirse. La preclusión, consiste en que luego de ejecutados determinados actos o luego de transcurridos ciertos términos, queda “precluso” (cerrado, extinguido) para la parte; el derecho de cumplir otros actos procesales determinados o en normal.
En todo proceso, intervienen dos partes: una que PRETENDE en nombre propio o en cuyo nombre se pretende la función de una norma procesal, por lo cual se candela ACTORA, y otra frente a la cual esa función es exigida, DEMANDADA.-
Pueden ser parte, todas las personas, físicas y de existencia ideal.
Una misma persona, puede tener en el proceso la calidad de parte actora y demandada, como en el caso de la reproche y aunque actúan dos personas (actora y demandada), pueden varias personas constituir una sola parte (pluralidad de actores y demandados), o cada una de ellas una parte distinta (proceso con pluralidad de partes) o tratarse de varias cuestiones que interesen a las mismas partes (pluralidad de proceso). y aun comprender a terceros.- Pero lo que caracteriza a las partes en todos estos casos, es la sujeción a la relación procesal.-
El representante reglamentario: no es parte en el proceso. El padre, tutor o curador, etc: no ejercitan la batalla en su interés, sino en el de sus representados.
Para ser parte se requiere capacidad procesal. La desatiendo de capacidad hace procedente una excepción procesal, de desidia de personalidad en el actor o en el demandado.
Representación en querella:
Todo litigante tiene el derecho de comparecer personalmente delante cualquier magistrado para la defensa de sus derechos, pero en algunos casos: es la parte misma quien delega esa intervención en un tercero que actúa en nombre suyo, mientras que en otros, por tratarse de incapaces de hecho, la ley impone la intervención de la persona que integra su capacidad.
En el 1er. Caso: hay representación convencional y en el 2do. Represent. Judicial.-
Defensa de personería:
Un proceso regularmente constituido, por otra parte de la competencia del magistrado, exige que las partes tengan la necesaria capacidad civil para comportarse en causa, y en caso de comportarse con representante, que este acompañe PODER suficiente y válido para proceder en él. – La partida o insuficiencia de este presupuesto del proceso, debe controlarlo de oficio el árbitro, encontrándose facultadas las partes, adicionalmente, para sugerir la excepción de equivocación de personería.
El personero: Ejerce en nombre de su mandante, y a tenor de las normas de derecho global, todos los actos procesales con excepción de aquellos que la ley dispone ejecutar personalmente a la parte.
El requisito de adjuntar al 1er escrito los INSTRUMENTOS que acreditan la personería NO puede ser obviado por la popularidad de la adversaria, pues ello concierne a la capacidad procesal.
Representación necesaria:
Padres que comparecen en representación de los hijos y el marido en representación de la mujer: El estado civil de la persona que comparece: no requiere comprobación, si no fue inepto.
La mujer, no puede representar en sensatez al marido, si no esta inscripta como abogada o procuradora, aunque el pleito encontrarse sobre beneficios gananciales.
Representantes legales de los incapaces: Los tutores o curadores deberán acreditar el carácter invocado presentando el pertinente Refrendo, con constancia de recepción del cargo.
Representantes de personas jurídicas: Los administradores, socios o funcionarios deben acreditar su personería mediante la agregación del anuencia social y demás documentación complementaria de donde surja su proclamación actual a la aniversario. Si la empresa optara por un representante convencional, el designación deberá recaer necesariamente en un profesional de la matricula.-
Administradores judiciales: Los inventiadores, liquidadores, síndicos y demás interventores designados en razón, deberán juntarse declaración de su designación y aprobación del cargo.-
Presentación de poderes:
Los procuradores o apoderados acreditaran su personalidad desde la primera encargo que hagan en nombre de sus poderdantes con la pertinente escritura de poder.-
Sin confiscación cuando se invoque un poder universal o específico para varios actos, se lo acreditara con la agregación de una copia integra firmada por el cultivado patrocinante o por el representante. De oficio o a petición de parte, podrá intimarse la presentación del afirmación innovador.-
El personero, que acredita su mandato sumarial mediante poder militar o singular extendido en escritura publica. El administrador: obra en madurez en virtud de un interés externo que debe alegar en el caso concreto y lógicamente por tratarse de una excepción a la regla, en el interior de ciertos limites que le impone el CPN: situaciones de necesidad, responsabilidad de acreditar su personería y obtener la ratificación de lo actuado por la propia parte.-
El enjuiciador:
Deberes: Los jueces residirán en la ciudad en que ejerzan sus funciones o en un radiodifusión hasta de 60 Km. de la misma.-
Los jueces de 1ra instancia concurrirán a su despacho de todos los días hábiles, durante las horas que funcione el tribunal. Los jueces de la Corte Suprema y cámaras nacionales de apelaciones: lo haran los dias y horas que el respectivo tribunal fije para los acuerdos y audiencias.-
Deberes relacionados con la sustanciación del proceso:
Dirigir el procedimiento debiendo: Concentrar en un mismo acto o audiencia todas las diligencias que sea menester realizar.
Señalar, ayer de dar tramite a cualquier petición los defectos u omisiones de que adolezca, ordenando que se subsanen internamente del plazo que fije y disponer de oficio toda diligencia que fuere necesaria para evitar nulidades.
Nutrir la igualdad de las partes en el proceso.
Advertir y sancionar todo acto contrario al deber de adhesión, probidad y buena fe.
Atender para que en la tramitación de la causa se procure la maduro pertenencias procesal.-
Asistir a las audiencias de prueba, bajo pena de inútil en los supuestos en que la ley lo establece o cuando cualquiera de las partes lo pidiere con anticipación no último a dos días de su celebración y realizar personalmente las demás diligencias que este Código pone a su cargo.
Deberes relacionados con la resolución del proceso:
Dictar resoluciones con sujeción a los siguientes plazos:
Providencias simples: internamente de los 3 días de presentadas las peticiones por las partes o del vencimiento del plazo e inmediatamente, si debieran ser dictadas en una audiencia o revistiesen carácter urgente.
Sentencias definitivas: en seso ordinario, interiormente de los 40 o 60 días según se trate de togado individual o de tribunal colegiado.
Sentencia definitiva: en querella sumario, internamente de los 30 o 50 días, según se trate de árbitro personal o de tribunal colegiado.
Las sentencias definitivas en el discernimiento sumarísimo, internamente de los 15 o 20 días de acordar el expediente a despacho y de los 10 o 15 días en los demás supuestos, según se trate de togado individual o de tribunal colegiado.
Sentencias interlocutorias y homologatorias, en el interior de los 10 o 15 días de resultar el expediente a despacho.
Fundar toda sentencia definitiva o interlocutoria.
Dirigir el procedimiento, debiendo
Concentrar en un mismo acto o audiencia todas las diligencias que sea menester realizar.
Señalar, ayer de dar tramite a cualquier petición, los defectos u omisiones de que adolezca ordenando que se subsanen interiormente del plazo que fije y disponer de oficio toda diligencia que fuere necesaria para evitar nulidades.
Perdurar la igualdad de las partes en el proceso.
Advertir y sancionar todo acto contrario al deber de fidelidad, probidad y buena fe.
Guardar para que en la tramitación de la causa se procure la maduro patrimonio procesal.
Decidir la temeridad o malicia en que hubieren incurrido los litigantes o profesionales intervinientes.-
Aplicar las correcciones disciplinarias autorizadas por este Código, la Ley orgánica y el Reglamento para la equidad doméstico.
Facultades ordenatorias e instructorias.-
Toda petición de las partes al árbitro, exceptuado lógicamente las que se formulen en las audiencias, deben hacerse por escrito, a macaco o mecanografiado, empleándose exclusivamente tinta negra, en caracteres legibles, sin dejar blancos y prolongarse en el sellado correspondiente. Sin resolución del tribunal pertinente no se podrá devolver por secretaria ningún escrito, aunque adolezca de cualquier defecto de forma o la petición fuera improcedente.
Con el objeto de fijar su correcta agregación a los autos y proveer el despacho, todo escrito debe iniciarse con la expresión de su OBJETO, el nombre de quien lo presenta. su domicilio constituido y la enunciación precisa de la carátula del expediente; las personas que actúen por terceros deberán expresar, adicionalmente, en cada escrito el nombre completo de todos sus representados y del leído patrocinante si lo hubiera. El OBETO del escrito: se indica en la parte superior del mismo en un compendio de su contenido y cuando ello no resulta claramente de la expresión usada al propósito el togado debe atenerse a los términos expresos en que se formulen las peticiones o se deduzcan los capital respectivos.-
Firma: Todo escrito debe ser firmado por el interesado o su representante y el erudito en los casos en que la ley prescribe su intervención. Los abogados y procuradores indicaran encima, el tomo y folio o numero de la matricula de su inscripción.-
Si el interesado no puede o no sabe firmar, podrá hacerlo otra persona a su ruego. debiendo el secretario certificar que el firmante, cuyo nombre expresara, ha sido facultado para ello en su presencia. Para el impresión bastara la simple afirmación del interesado de que no sabe o no puede firmar, sin que el secretario pueda exigir comprobación de ninguna clase.
Es la CONSTANCIA que el SECRETARIO del TRIBUNAL, debe asentar al pie del escrito consignando la hora, el día y el año de su presentación, lo que permite determinar si esta fue hecha en tiempo oportuno, cualquiera sean las enunciaciones de otra naturaleza que el escrito contenga.-
Es este otro medio de comunicación pero no ya entre las partes, sino entre estas y el togado y eventualmente con la intervención de terceros, como testigos, peritos, etc.
Es el acto en el cual el togado, audición las peticiones que las partes formulan verbalmente o las aclaraciones que ellas hacen a su requerimiento, las declaraciones de los testigos, las explicaciones de los peritos, etc. De todo lo cual se deja constancia mediante actas que se agregan a los autos.
La pago en las actas de las de las declaraciones y demás actos del procedimiento deberá ser clara, en las actas de las distintas audiencias, se expresara siempre la data de su celebración, y en sus referencias a interrogatorios, pliegos de posiciones y documentos se hará constar la foja en que corren agregados. Todo desglose de poder debe hacerse con transcripción integra del mismo en los autos.-
El despacho del mediador por escrito, mandando ejecutar alguna cosa, como orden de apresuramiento, de ejecución, de despojo, etc. que se diligencia por el Oficial de Rectitud dependiente de la Oficina de Mandamientos y Notificaciones.
Cuando los jueces pertenecen a una misma circunscripción jurídico, aunque sean de distinta categoría, se comunican entre ellos mediante OFICIOS; así, los de Cap. Fed, tanto los de 1ra Instancia como los de la Rectitud de paz o del trabajo entre si y las comunicaciones publicas.-
Por el contrario tratándose de jueces que correspondan a distintas circunscripciones judiciales (jueces de diferentes provincias o del extranjero) las comunicaciones se hacen por medio de EXHORTOS o cartas rogatorias dirigidos a jueces de la misma categoría. Los exhortos que se dirigen entre si los jueces de la República no necesitan ser legalizados, aunque se trate de un despacho telegráfico, siendo suficiente la firma del sentenciador y el sello de tinta del magistratura y en su caso del secretario autorizante, aun cuando la ley provincial disponga lo contrario.-
La comunicación entre tribunales de distinta demarcación territorial, se realizara directamente por OFICIO, sin distinción de jerarquía o clase, siempre que ejerzan la misma competencia en razón de la materia.
Ley aplicable: La ley del lado del tribunal al que se remite el oficio rige su tramitación, incólume que en este se determine expresamente la forma de practicar la diligencia, con transcripción de la disposición reglamentario en que se manguita.
En caso de colisión de normas, el tribunal al que se dirige el oficio resolverá la estatuto a aplicar y lo diligenciara.-
Designación y numero del tribunal del causa y secretaria y nombre del togado y del secretario.
Nombre de las partes, objeto o naturaleza del pleito y el valía pecuniario, si existiera.
Mención sobre la competencia del tribunal celebrante.
Transcripción de las resoluciones que deben notificarse o cumplirse, y su objeto claramente expresado si no resultase de la resolución transcripta.
Nombre de las personas autorizadas para intervenir en el tramite.
Sello del tribunal y la firma del mediador y del secretario en cada una de sus hojas.-
No será necesaria la comunicación por oficio al tribunal almacén, para practicar notificaciones, citaciones e intimaciones o para efectuar pedidos de informes, en otra atribución territorial.
La Notificación: Es el acto por el cual se pone en conocimiento de las partes o de los terceros una resolución jurídico.
En el interior de nuestro régimen procesal, la notificación es un acto a cargo del tribunal, en el que ninguna injerencia tienen los litigantes, incólume la obligación de suministrar el sellado cuando debe hacerse por cédula.
Una vez notificada la demanda, la regla durante la tramitación del proceso es la NOTIFICACIÓN Personal. La excepción, la notificación por cédula, pues ella procede solo en los casos expresamente prevenidos por la ley; en cuanto a la NOTIFICACIÓN AUTOMATICA, su objeto no es otro que el de reforzar la comparecencia de las partes a la oficina a los pertenencias de la notificación personal y por consiguiente funciona en el caso de incomparecencia.-
Notificación por ocupación de la ley:
Es la clásica notificación por nota, todavía emplazamiento cibernética o ficta, basada en la presunción de que las partes toman conocimiento de las resoluciones judiciales en los días fijados por la norma, mediante su comparecencia personal en la secretaria.
Personas a quienes se aplica:
El sistema de notificación cibernética rige para las partes y sus representantes y en el interior de los limites de la instancia respectiva. para el actor, desde que se provee la demanda y para el demandado, desde la notificación del traslado de aquella hasta el dictado de la providencia de autos para sentencia.- Incluso se aplica a los terceros que intervengan en forma voluntaria u obligada, a partir de su citación a madurez.
Abandono del expediente:
Al no encontrarse el expediente en secretaria y siempre que ello se haga constar en el manual de socorro, la notificación ficta queda enervada, y no se produce sino el primer día de subsidio obligatoria posterior, en esta oportunidad se puede presentar la misma hipótesis, es afirmar que no se encuentra en secretaria y se vuelva a dejar constancia en el ejemplar respectivo.
Notificación tácita:
Se produce en aquellos supuestos en que la parte conoce o se presume que ha podido conocer la resolución jurídico.
Ej. Es el préstamo del expediente al litigante o su manager, puesto que no puede desconocer su contenido.
Otros supuestos: la presentación de la cédula en secretaria importara el anoticiamiento de la parte patrocinada o representada del contenido del herramienta aportado. Todavía cuando con posterioridad a la regulación del honorario la parte que debe cargar con ellos se presenta en autos y deposita su precio.
Procede solo respecto de los actos que enuncia la norma y otras disposiciones aisladas.
la que dispone el traslado de la demanda, de la amonestación y de los documentos que se acompañen con sus contestaciones.
La que dispone pasar traslado de las excepciones.
La que cita a remitir posiciones.
La que declara la cuestión de puro derecho y la que ordena la transigencia a prueba.
Las que se dicten entre el convocatoria para la sentencia y esta.
Las que ordenan intimaciones o reanudación de plazos suspendidos por tiempo indeterminado.
La providencia que hace memorizar la devolución del expediente
A funcionarios judiciales: Al procurador de la Nación, procuradores fiscales de CSJN y a procuradores fiscales de cámara, se les notifica personalmente en su DESPACHO. Los demás funcionarios quedaran notificados el día de la recibo del expediente en su despacho.
En el proceso no existe comunicación directa entre las partes, excepto los casos en que fuesen convocadas a entendimiento verbal, por lo que el mediador debe poner en conocimiento de una de ellas la petición formulada por escrito por la otra mediante la providencia de traslado, haciendo así efectivo el principio de contradicción que prevalece en el proceso civil.-
Términos: Es el espacio de tiempo interiormente del cual debe ejecutarse un acto procesal.
En nuestro derecho: termino y plazo tienen un mismo significado.-
Los términos tienen por objeto, la regulación del impulso procesal a fin de hacer efectiva la preclusión de las distintas etapas del proceso que permiten su exposición progresivo.
El proceso es un conjunto de actos de procedimiento ejecutados por las partes y el enjuiciador en momentos distintos que constituyen diversos estadios, cada uno de los cuales supone la terminación del susodicho. La PRUEBA: supone la contestación de la demanda; los ALEGATOS: son posteriores a la prueba; la SENTENCIA: supone los alegatos. Y cada una de estas etapas, esta constituida por otra intermedia: contestación de demanda importa la preclusión del termino para encarar excepciones previas, la prueba debe ofrecerse internamente de los primeros 10 días de abierta la causa a prueba, excepto la de posiciones.
El pase de un estadio a otro se obtiene mediante el IMPULSO PROCESAL.
Los términos todavía tienen la función de defensa de los derechos de los litigantes, evitando que estos puedan resultar víctimas de la astucia de su contrario.
Las actuaciones judiciales deben practicarse en días y horas hábiles, bajo pena de inepto .
Son hábiles, todos los del año, menos los exceptuados por la ley.
Deben considerarse inhábiles: los días de fiesta doméstico que decrete el P.E.-
El día: es el intervalo firme que corre de media confusión a media oscuridad, y los plazos de día se contaran desde la media confusión en que termina el día de su momento.
Son feriados para los tribunales nacionales: los de feria anual, los sábados, los domingos y los días 1ro. De Mayo, 25 de Mayo, 20 de Junio, 9 de Julio, 17 de Agosto, 12 de Octubre y 25 de Diciembre; y días no laborables: 1/01, 6/01, lunes y martes de carnaval, jueves y viernes santo, etc. Son todavía feriados: los días que la Corte Suprema de Rectitud declare feria jurídico.
Las actuaciones judiciales deben practicarse en horas hábiles, pero no determina cuales deben ser considerados como tales.
Son hábiles, todas las horas del día. No obstante las partes pueden en caso de aprieto, presentar escritos hasta la medianoche en el domicilio de un secretario, aunque no sea el de la causa. Ej. Cuando tuvieren por objeto evitar el vencimiento de un termino.-
Autorización de días y horas:
El enjuiciador puede habilitar los días y horas inhábiles cuando hubiere reto causa. La facultad, tiene por objeto, permitir que se practique una diligencia tendiente a evitar que se frustre un derecho o se ocasione un perjuicio.
Debe solicitarse al sentenciador que interviene en la causa, en días y horas hábiles y no puede ser decretada de oficio sino excepcionalmente.-
La apreciación de emergencia queda librada al criterio del togado.
Legales: son los establecidos en la ley. Son fijos y no pueden ser modificados.
Legal: es el fijado por el mediador en deporte de facultades que la ley le confiere.- ej. Cuando la prueba haya de producirse fuera de la Haber, a pedido de partes fijara un termino extraordinario conveniente a la distancia.
CONVENCIONAL: Fijado de popular acuerdo por las partes. Ej. para producir una prueba o sobre la duración del termino extraordinario.
Es uno de los casos de impulso procesal por empleo de la ley y uno de los modos de activar el procedimiento.
Son perentorios: a) los términos para enfrentar excepciones dilatorias, b) para interponer cualquier arbitrio de las providencias y resoluciones judiciales, c) para pedir esclarecimiento de alguna sentencia o que se suplan omisiones que en ella se hubieren cometido.
PERENTORIO: Cuando por el solo transcurso del tiempo se produce la caducidad del derecho que ha dejado de estilarse. No requiere ninguna actividad ni de las partes ni del enjuiciador.
El termino, no deja de ser individual por el hecho de que actúen varios actores o demandados. (litisconsorcio), pues para cada uno de ellos el termino corre desde la época en que se le ha notificado, con prescindencia de los demás.
Individuales: El termino fijado a una de las partes para realizar un determinado acto de procedimiento. ej el termino que tiene el demandado para contestar la demanda o el que se concede a las partes para interponer medios.-
Comunes: Cuando comprende a las dos partes, aunque pueden desempeñarse independientemente.-ej el termino ordinario de prueba.
Termino de ampliación: se establece desde el primer momento, aun cuando luego resulte excesivo. A diferencia de este: La prorroga se concede luego de fijado el termino y cuando resulta insuficiente.
Modos de computar los términos:
Los términos judiciales: comienzan a pasar a partir del instante en que terminó el día en que la notificación se hizo, o sea las 24 horas.-
Termino popular: Comienza a valer el día subsiguiente al de la ultima notificación.
Si el termino fuese de horas: comienza a pasar en el momento mismo de la notificación.
Los términos fijados en horas corren ininterrumpidamente desde su iniciación, pero si mediare un feriado, se descuentan las
horas del mismo. El computo de los términos en días se hace conforme al calendario gregoriano, pero se excluyen los días inhábiles. A menos que se trate de un termino convencional, en cuyo caso se le computa. Siquiera se excluyen los días inhábiles cuando se trate de términos fijados en los códigos de fondo a que deban referirse los jueces en su pronunciamiento.
En los términos fijados por semana: no se cuenta desde el domingo, sino por periodos de 7 días hábiles.
Si el plazo es de meses: no se excluyen los días inhábiles.
Si el termino es de horas, el vencimiento se produce al terminar la ultima de las horas fijadas.
Los términos de días se consideran completos y así como comienzan a la media sombra del día de la notificación, igualmente terminan a la media sombra del día de su vencimiento. Los fijados en semanas vencen a la media confusión del ultimo periodo de 7 días.
Suspensión: importa la no iniciación del termino
Interrupción: supone que el termino ha comenzado a pasar.
Proceso: conjunto de actos recíprocamente coordinados entre si, de acuerdo con reglas preestablecidas que conducen a la creación de una norma individual (sentencia) destinada a regir un determinado aspecto de la conducta del sujeto o los sujetos que han querido la intervención del entraña comarcal.-
Principios: subjetivo: son las partes
Objetivo: es la pretensión.
Organo interviniente:
A) procesal
Contencioso: los reclamantes o a quienes se reclama: se llaman PARTES.-
Los procesos contenciosos: se dividen en ——–de conocimiento/ de ejecución/ Cautelar.
Voluntarios: Los intervinientes se llaman: PETICIONARIOS.-
B) Extrajudicial: Ej. Arbitral.
Los procesos de conocimiento o plenarios: son JUICIOS DECLARATIVOS, toda vez que por medio de ellos, se persigue una sentencia que declara la certeza jurídica sobre la existencia o inexistencia del derecho pretendido por los justiciables.
Esta confesión legislativo es DEFINITIVA, pues se encuentra amparada por la autoridad de cosa juzgada material de la sentencia, esto es que no puede ser revisada en el mismo proceso cuando se utilizaron todos los posibles que autoriza la ley o se dejaron vencer los plazos para su interposición. (inimpugnabilidad) ni en otro proceso posterior (inmutabilidad).
En el interior de los procesos de conocimiento el Código distingue:
ORDINARIOS: Tramite común, pintoresco, al que se recurre en partida de otro singular, para dirimir una controversia.
SUMARIOS: EL Litigio Ejecutante, EL DE Prisa, ETC
Estos dos últimos además llamados Plenarios Rápidos y Rapidísimos.-
CAUTELARES: por los que se decide la traba de una medida precautoria.
Esquema del entendimiento de conocimiento:
Escalón instructiva: integrada por el acto de demanda, su contestación, o alisamiento y reprensión. Si el demandado opone excepciones de previo y distinto pronunciamiento: se resolvera previamente, respecto de las mismas.
Constitución del proceso: 1) diligencias preliminares
2) Demanda. Citación. Excepciones. Contestación. Posibilidad de reprender.-.estas facultades del demandado que, a la vez, son cargas, concretan el primer pájaro de la garantia constitucional de inviolabilidad de defensa en causa (ser oido) y se reflejan en lo procesal por via del principio contradictorio.
Escalón probatoria, instructoria o de declaracion de puro derecho:
De existir hechos controvertidos se impone la “Transigencia de la Causa a Prueba”, que provocarà el procedimiento probatorio. Si existe conformidad de partes respecto de los hechos, el disputa tramitarà como “Cuestion de Puro Derecho”.
Si hay división a prueba. 1) Ofrecimiento, producción b) Tiempo para la producción. Constituye el segundo aspecto de la seguro constitucional citada: posibilidad de probar.
Esta etapa concluye con un ALEGATO, Potestativo respecto de la trascendencia de la prueba producida.
Etapa Decisoria: El árbitro dictarà Sentencia de conformidad a las pretensiones deducidas, decidiendo el sumario de modo preciso y positivo. La sentencia puede ser apelada por el agravio abriendose el procedimiento en presencia de la Camara de Apelaciones, a fin de confirmar, revocar, en todo o en parte el falta recurrido..
Período De Golpe A La Doble Instancia: Fortuna.- 1) durante el tramite del proceso contra interlocutorias que deciden articulo; providencias simples que causan canon irreparable. 2) Contra la sentencia definitiva: fortuna ordinarios. Los extraordinarios ( de inconstitucionalidad o de inaplicabilidad de la ley). sometidos a régimen particular en cuanto a causales, tribunal que interviene y bienes.
SUMARIO: “Se proxenetismo de un proceso de conocimiento pleno, un serio y propio discernimiento declarativo. En el se sustancian los juicios de pequeño cuantía y aquellas cuestiones especialmente previstas.”
SUMARISIMO: “Se comercio de un sensatez declarativo y plenario, destinado a sustanciar con máxima celeridad conflictos expresamente previstos que requieren urgentemente una sentencia que los decida ” ej el caso de amparo de derechos constitucionales.
Presentada la demanda, el mediador, teniendo en cuenta la naturaleza de la cuestión y de la prueba ofrecida: resolverá de OFICIO y como 1ra providencia si corresponde que la controversia se sustancie por esta clase de proceso.
Si así lo decidiere el tramite se ajustara a lo establecido para el SUMARIO, omitido que:
no serán admisibles excepciones de previo y particular pronunciamiento, ni admonición.
Todos los plazos: serán de 3 días (con excepción de la contestación de demanda y el otorgado para fundar la apelación y contestar traslado del ruego, que serán de 5 días).
Para la PRUEBA, que solo puede producirse en audiencia, ésta deberá ser señalada para interiormente de los 10 DIAS de contestada la demanda o vencido el plazo para hacerlo.
No procederá la Presentación de Alegatos.
Solo serán APELABLES: La Sentencia definitiva y las Providencias que decreten o denieguen medidas precautorias.
Son aquellos en los que el actor, pide el cumplimiento de una sentencia de condena o el plazo de una deuda liquida y exigible en moneda doméstico, instrumentada en un documento que según la enunciación que hace la ley, trae aparejada ejecución.
Ejecución de Sentencias: Se utiliza para hacer efectivo el cumplimiento de las obligaciones nacidas de una sentencia delante el no acatamiento del condenado.
Cordura Ejecutante: Se utiliza para hacer efectivo el cumplimiento de las obligaciones dinerarias reconocidas por escrito.
3) Ejecuciones Especiales: (Hipotecaria, Prendaria, Comercial y Fiscal). Se usa para hacer efectivo el cumplimiento de creditos que por razones de carácter jurídico-material se los ha dotado de un Proceso Plenario Constreñido, de carácter ejecutante y de máxima celeridad.-
Poder del sentenciador para determinar la clase de proceso:
Es el sentenciador quien fija que proceso ha de seguirse atendiendo a la naturaleza de las pretensiones y a otro delegado: las pruebas ofrecidas, porque es característica de los juicios sumario y sumarisimo que toda prueba debe ofrecerse con la demanda. La resolución del magistrado: es irrecurrible
Accion meramente declarativa:
Se han obligado los sgtes requisitos: a) Dudas respecto de las relaciones de derecho, objetivamente admisibles b) que esa error de certeza engendre un daño flagrante c) que la sentencia baste, para evitar el daño d) que el accionante no disponga de otro medio permitido idóneo para poner termino inmediatamente al perjuicio e) que la sentencia no obligue a una prestación f) cuestion concreta g) subsistencia del perjuicio en el momento de sentenciar.-
OBJETO: Es obtener una sentencia que se limite a decidir la existencia o inexistencia de una relacion jurídica concreta o sobre sus consecuencias, o de la autenticidad o falsedad de un documento.-
Son las que tramitan con anticipación a un proceso a fin de allanar, a quien ha de ser parte en un discernimiento de conocimiento, hechos o informaciones con objeto de promoverlo en forma precisa y eficaz.
En el escrito de PETICIÓN DE LA DILIGENCIA debe exponerse con claridad y en relacion con el litigio futuro: el OBJETO de este, a fin de permitir al magistrado el examen de su admisibilidad en atención a la seriedad y fundamentos en que se sustenta la solicitud.
Producción de prueba anticipada:
Enunciación de algun refrendador de años muy avanzadilla o que este gravemente enfermo o proximo a ausentarse del pais
Agradecimiento legislativo o parecer pericial para hacer constar la existencia de documentos o el estado, calidad o condicion de cosas o lugares.
Podemos explicar consumo como la adquisición de un adecuadamente (o de un servicio) cuyo fin es satisfacer una aprieto por medio de uso progresivo o su destrucción.
En los países industrializados el consumo no sólo ha aumentado sino que encima se ha transformado considerablemente. En la composición del presupuesto de una comunidad moderna podemos distinguir a abundante plazo tres orientaciones del consumo.
En primer circunstancia se observa un campo de regresión y que se corresponde con el consumo tradicional: comestibles, vestido, sanidad, alojamiento. Es el llamado “consumo de subsistencia”, que satisface las micción de tipo fisiológico, definidas poco más o menos sin doble sentido, consumo universal casi rutinario y obligatorio para todos. Este conjunto representa aproximadamente los dos tercios del presupuesto de la comunidad media, pero disminuye a medida que la renta normal aumenta, entregado que la elasticidad de éstos gastos con respecto a la renta, generalmente es último a 1 (provisiones, 0,3; vestido, 0,9; alojamiento, mantenimiento y energía, 0,7). El descenso de la parte destinada al consumo alimenticio no significa necesariamente un descenso del desembolso total en nutriente. Esta disminución de la parte de gastos de provisiones es una aplicación de la ley de Engel (del nombre del economista Ernst Engel, 1821-1896), que estipulaba que, a medida que aumenta la renta, ésta pasa a satisfacer las deyección sociopsicológicas.
La segunda orientación se centra en la creación de un nivel de vida. Los gastos de este tipo reflejan un orden de preocupaciones menos prioritarias que las anteriores. Las funciones a cubrir, así como las aptitudes puestas en pasatiempo, son complejas. La presión del medio concurrencia influye aquí de forma considerable, pero no puede desdeñarse la tributo personal. La parte de las opciones, domina, y los presupuestos se distinguen no sólo por las cantidades o calidades consumidas, como ocurría en el caso preparatorio, sino por la naturaleza misma de los riqueza. Estos gastos tienen una elasticidad superior a 1: su décimo en el presupuesto (cerca de de un 15% de media) tiende a crecer de forma moderada: ajuar, escenografía, aprovisionamiento del hogar.
El tercer aspecto se refiere a los gastos en actividades de tipo cultural, primoroso, deportivo, educativo, de transportes, de holganza y tiempo excarcelado.
El concepto de consumo cada vez refleja menos la subsistencia (lo que sirve para morar) y cada vez más lo que transforma a los individuos, los hace expresarse y comunicarse entre ellos.
Con la indicación 2ª revolución Industrial, la sociedad del consumo estaba preparada para la población. Pero una cose es que este preparada la sociedad del consumo y otra es que este preparado el consumidor.
Los avances tecnológicos han ido siempre por delante de su comprensión, esto ha creado indefensión. El consumo se ha realizado de guisa autómata, coleccionando deseos y anhelos, almacenando productos que no se necesitan y cosechando frustraciones.
La sociedad de consumo es la de los medios masivos de comunicación, la del explicación de la ciudad frente al campo, y la del dominio de los títulos de la moda y el individualismo.
Las expresiones “sociedad de consumo” o “civilización de consumo” han evolucionado desde ser unas nociones abstractas de la caudal hasta tener uso en el jerigonza diario, y generalmente con importancia peyorativo. El hombre de nuestro tiempo, sobre todo en las sociedades industriales occidentales, pero no exclusivamente en ellas, se considera impulsado al consumo de productos -y más sutilmente, de personas, de ideas, de modos de vida- por encima de su voluntad, mediante unos medios de presión que reconoce, y va intercambiando para ello un exceso de trabajo que de otra forma podría ahorrase. Ese gratitud no le impide continuar actuando como se dilación de él interiormente de la sociedad de consumo, por un aberración paralelo, por ejemplo al de las modas y, ejercitando en todo caso la protesta contra los estamentos superiores y poco discernibles para él que le refuerzan a formar parte de esa sociedad, pero sin abstraerse él mismo de su colaboración.
Con la venida de la Revolución industrial, las sociedades se van haciendo cada vez más urbanas, y enormes masas de población dejan sus costumbres rurales para instalarse en las nuevas ciudades. La demografía aumenta enormemente y la posesiones, a pesar de la aparición de crisis, experimenta un constante crecimiento.
El engendro más mono de ésta nueva sociedad es la copia de acervo materiales puestos a disposición de la universalidad de los individuos. Por eso se ha denominado igualmente a éste estadio “sociedad de la opulencia” o de la “exuberancia”.
Seguramente por primera vez en la historia, los beneficios del consumo son ofrecidos a todos los ciudadanos -se acento, luego, de “igualdad de oportunidades”- sin tener en cuenta privilegios de casta, rango o clase. Sin incautación, una consideración más profunda de los hechos pone de relieve que tras ésta apariencia de profusión, la sociedad continúa manteniendo diferencias, estratificaciones y hasta fenómenos de segregación de individuos y grupos.
Sistema financiero basado en la autonomía de los individuos, en la propiedad privada -tanto en los medios de producción, como de los capital económicos-, en el uso de la moneda como medio expedito de intercambio y en la exento iniciativa de los individuos.
Tiene sus orígenes en la decrepitud, su progreso es un aberración europeo que fue evolucionando en distintas etapas. Desde Europa, y en concreto desde Inglaterra, el sistema capitalista se fue extendiendo a todo el mundo, siendo el sistema socioeconómico casi exclusivo en el ámbito mundial hasta el estallido de la I Exterminio Mundial, tras la cual se estableció un nuevo sistema socioeconómico, el comunismo, que es opuesto al capitalista.
El término kapitalism fue acuñado a mediados del siglo XIX por el economista teutónico Karl Marx.
Frente a todo, una mentalidad que examen el provecho, la fabricación del mayor beneficio posible. Esto lleva igualmente a la rivalidad en el mercado y a conseguir el mayor rendimiento al beocio coste.
Una estructura sociojurídica con estas notas:
Primacía del renta sobre la mano de obra.
Fugado iniciativa privada para desarrollar actividades económicas.
El papel central lo tiene el patrón.
La primera teoría del capitalismo, fue formulada por los fisiócratas, escuela de economistas franceses para quienes una hacienda progresiva, solo podía funcionar bajo un gobierno estable y organizado. Tal gobierno debía estar basado en un “orden natural”, y mantenerse internamente de los límites a él asignados por dicho orden, asegurando plena espontaneidad a cada individuo en la consecución de sus objetivos económicos.
Durante casi todo el siglo XX, el capitalismo ha tenido que hacer frente a numerosas guerras, revoluciones y depresiones económicas. La I Lucha Mundial provocó el estallido de la revolución en Rusia. La pugna todavía fomentó el nazismo en Alemania, una perversa combinación de capitalismo y socialismo de Estado, reunidos en un régimen cuya violencia y ansias de expansión provocaron un segundo conflicto agresivo a escalera mundial. A finales de la II Conflagración Mundial, los sistemas económicos comunistas se extendieron por China y por toda Europa uruguayo. China es el único gran país que sigue teniendo un régimen marxista, aunque se empezaron a desarrollar medidas de liberalización y a cascar algunos mercados a la competencia foráneo. Muchos países en vías de exposición, con tendencias marxistas cuando lograron su independencia, se tornan ahora alrededor de sistemas económicos más o menos capitalistas, en búsqueda de soluciones para sus problemas económicos.
El acontecimiento más importante de la historia flamante del capitalismo fue la publicación de la obra de John Maynard Keynes, La teoría militar del empleo, el interés y el capital (1936). Al igual que las ideas de Adam Smith en el siglo XVIII, el pensamiento de Keynes modificó en lo más profundo las ideas capitalistas, creándose una nueva escuela de pensamiento financiero denominada keynesianismo.
Durante los 25 primaveras posteriores a la II Refriega Mundial, la combinación de las ideas keynesianas con el capitalismo generaron una enorme expansión económica. Sin confiscación a principios de la decenio de 1960 la inflación y el desempleo empezaron a crecer en todas las economías capitalistas, en las que las fórmulas keynesianas habían dejado de funcionar. Aparecieron nuevas demandas, como por ejemplo la exigencia de confinar la contaminación medioambiental, fomentar la igualdad de oportunidades y salarial para las mujeres y las minorías, y la exigencia de indemnizaciones por daños causados por productos en mal estado o por accidentes laborales. Al mismo tiempo el desembolso en materia social de los gobiernos seguía creciendo, así como la viejo intervención de éstos en la crematística.
La inflación de la lapso de 1970 se redujo a principios de la término de 1980, gracias a dos hechos importantes. En primer zona, las políticas monetarias y fiscales restrictivas de 1981-1982 provocaron una musculoso recesión en Estados Unidos, Europa Occidental y el Sureste Oriental. El desempleo aumentó, pero la inflación se redujo. En segundo ocupación, los precios de la energía cayeron al reducirse el consumo mundial de petróleo. Mediada la plazo, casi todos las economías occidentales se habían recuperado de la recesión. La reacción en presencia de el keynesianismo se tradujo en un libranza con destino a políticas monetaristas con privatizaciones y otras medidas tendentes a sujetar el tamaño del sector manifiesto. Las crisis bursátiles de 1987 marcaron el principio de un periodo de inestabilidad financiera. El crecimiento financiero se ralentizó y muchos países en los que la deuda pública, la de las empresas y la de los individuos habían cogido niveles sin precedente, entraron en una profunda crisis con grandes tasas de desempleo a principios de la plazo de 1990.
El principal objetivo de los países capitalistas consiste en certificar un detención nivel de empleo al tiempo que se pretende proseguir la estabilidad de los precios. Es, sin duda, un objetivo muy codicioso pero, a la perspicacia de la flexibilidad del sistema capitalista, no sólo resulta comprensible sino, incluso, asequible.
Sistemas políticos que defienden la albedrío y la iniciativa de las personas.
Mentalidad codicioso y competitiva que valora más el tener que el ser. Consumismo.
Progreso investigador y tecnológico.
Concentración en pocas manos del poder financiero.
El socialismo y otros sistemas económicos han señalado cierto número de defectos en el funcionamiento verdadero del capitalismo. Entre los fallos aparentes que se han señalado, figuran la existencia de monopolios, la repetición de ciclos y depresiones comerciales y una distribución sumamente desigual, de los ingresos que a generoso plazo conduce a un consumo deficitario y a la inestabilidad social.
Los críticos liberales y otros no socialistas, han señalado alguno de esos mismos defectos del capitalismo, pero sin tacharlos de irremediables. El más sobresaliente de ellos es el monopolio. Ciertos tipos de monopolios denominados generalmente “servicios públicos”, no sólo económicos sino en existencia necesarios para el buen funcionamiento de una patrimonio. Un sistema centralizado de transportes municipales, ó un servicio telefónico central, presentan grandes ventajas sobre los sistemas competitivos en estas ramas.
Otro defecto llamativo del capitalismo, consiste en la aparición periódica de crisis económicas. Dichas crisis se originan interiormente de la propia heredad. Un tercer problema señalado por los críticos del capitalismo, es a un tiempo ético y financiero: la gran desigualdad de los ingresos. En un mercado rescatado competitivo, cierto tipo de trabajo puede ofrecerse en tal multitud que los salarios resultantes sean muy bajos, demasiado reducidos para cubrir las micción del trabajador y de su grupo. A medida que el capitalismo se ha desarrollado, no sólo ha elevado los ingresos medios de la sociedad, sino que además ha disminuido la desigualdad entre los ingresos de las diversas clases sociales.
La educación del consumidor intenta que los individuos estén preparadas para valorar más el ser que la propiedad. Con la educación del consumidor se pretende que el alumnado tome conciencia de su posición como tal: que se inicie en el conocimiento del funcionamiento de la sociedad de consumo y en el papel que desempeñan los consumidores y el uso de los medios de comunicación; que se de cuenta de que los bienes materiales y energéticos actuales son limitados, y que los residuos derivados de los procesos de fabricación y consumo son innumerables, y que es preciso explotarlos mediante un consumo racional.
-Derecho a la protección contra los riesgos que pueden afectar la vigor y la seguridad.
-Derecho a percibir una información correcta sobre los diferentes productos o servicios, así como a la educación y la divulgación de todo lo relacionado sobre el uso de éstos.
Por lo que respecta a la protección de la lozanía y seguridad en relación a todos aquellos productos, haberes y servicios que puedan suponer un aventura potencial en su uso periódico, hay que resaltar que ningún producto o servicio debe padecer implícitos posibles peligros o riesgos para los consumidores. La norma prohibe la utilización de aditivos no autorizados, el almacenamiento de sustancias tóxicas próximo a productos alimentarios y bebidas, la liquidación domiciliaria de alimentos, la construcción de viviendas con materiales que puedan resultar peligrosos para la lozanía y la cesión de productos farmacéuticos sin envasar o sin la información adecuada.
Por lo que se refiere a la indemnización de los daños y perjuicios, hay que tener presente que para poder practicar este derecho es preciso demostrar que el daño sufrido se ha derivado directamente del producto y no de su empleo inadecuado.
La información correcta sobre los distintos productos y servicios deberá consignarse en la fórmula, el envase o la presentación del producto y, como exiguo, deberá constar la denominación del producto, la composición, los ingredientes, la plazo de caducidad o de consumo preferente, así como las instrucciones de conservación.
Todas las personas pueden profesar los derechos que les amparan como consumidores/as, y en caso de indefensión o de inferioridad puede presentarse a las instancias públicas o privadas para defender sus intereses individuales y colectivos.
Los consumidores pueden presentar una protesta:
-Cuando se considera que el consumo de un producto o la utilización de un servicio pone en peligro la lozanía o la seguridad de las personas.
-En caso de fraude o disimulo, tanto en cantidad como en calidad y/o composición distinta a la indicada, o cuando el precio sea superior al establecido.
-Cuando los intereses o servicios no cumplan algunas de las normativas de seguridad o calidad.
Todas las compañías han comenzado una carrera de precios a la muerto y es el mes de enero, tras el acrecentamiento de Navidad y Reyes, cuando más se deja notar. Las organizaciones y organismos que se ocupan de la información, suelen propalar en éstas fechas campañas divulgativas que pretenden alertar al consumidor delante los posibles fraudes y engaños en las compras que se realicen en rebajas.
Advierten sobre la importancia de consumir racionalmente, hacer una cinta de transacción, comprobar la calidad de los artículos que se rebajan y si son los mismos que se vendían antaño, mirar la formalidad, no pasarse de un presupuesto previamente definido, tener en cuenta que asimismo en rebajas se puede pedir, legalmente, cambiar el producto.
En rebajas sólo se deben descontar los precios, no los derechos del consumidor, que son los mismos que el resto del año.
De acuerdo con informaciones de otros abriles, las reclamaciones más frecuentes en rebajas se producen por la negativa del a cambiar una prenda defectuosa, la publicidad engañosa, o la negativa a aposentar tarjetas de crédito en establecimientos que normalmente las admiten
De acuerdo con la nueva ley de comercio, las rebajas de invierno no pueden comenzar hasta que la comunidad autónoma las autorice. (El uno de enero como muy pronto y pueden durar un mayor de dos meses y un insignificante de una semana.)
CONSEJOS PARA Perdurar EL CONSUMO BAJO CONTROL
1.-Antes de salir a comprar, lo mejor es hacer una serie de lo que necesitas y un presupuesto inexacto.
2.-No compres alimentos con el estómago vano, caerías fácilmente en la tentación de agenciarse más de lo necesario.
3.- Si en una gran almacén ves un artículo que no tenías previsto comprar y parece interesarte, comercio de no ceder a la tentación de mercar más de lo necesario.
5.- Muchas veces compramos cosas que no nos sirven para mínimo, sólo porque está en propuesta. Piensa que una oportunidad sólo es actual si se comercio de un artículo que positivamente necesitas y cuyo precio es inferior al que suele tener asiduamente.
6.- Antaño de ocurrir por el cajero de la tienda, compara el efectivo que has raído con el que habías previsto. Si excede, devuelve a los estantes los artículos menos necesarios.
7.-No sientas ningún tipo de vergüenza por salir de un establecimiento sin activo realizado operación alguna.
8.-Los niños son muy influenciables por la publicidad. Si tu hijo te insiste para que compres poco por el regalo que incluye, no cedas a sus caprichos y hazle ver que se comercio simplemente de una forma de manipularle.
9.-Algunos expertos recomiendan, para combatir contra la suma al crédito, romper la polímero o envolverla con el tícket de la última operación en la que se gastase mucho. Otro remedio es visualizar el capital saliendo de tu saquillo y llegando a las manos del dependiente cuando pagues con la polímero.
10.-Si tienes problemas con el control de compra, divide con tu pareja el parné arreglado. De éste modo evitarás ascender a un conflicto descendiente.
La investigación de mercados albarca desde la pesquisa y el estudio pormenorizado del mismo hasta la elaboración de estadísticas para poder analizar las tendencias en el consumo, y poder prever así la cantidad de productos y la situación de los mercados más rentables para un determinado tipo de correctamente o servicio. Cada vez se utilizan más las ciencias sociales para analizar la conducta de los usuarios, como por ejemplo, la psicología y la sociología que permiten identificar factores esencia para entender los distintos patrones de comportamiento de los consumidores.
Se conoce como una raya de productos a aquellos caudal que, aun siendo iguales en apariencia, es sostener, con un mismo estilo, difieren en tamaño, precio y calidad. Las líneas de productos deben contestar a las micción y gustos de los consumidores.
Para poder desarrollar una con ciertas posibilidades de éxito comercial, el sección de marketing realiza una investigación para analizar el comportamiento de los consumidores. El cambio de las costumbres y del estilo de vida tiene una influencia directa sobre las ventas de los productos. Adicionalmente, las economías con renta per cápita elevada tienen unos patrones de consumo muy diferentes a los de las economías que se encuentran en las fases recesivas del ciclo financiero. Sin incautación, los ingresos de primera carestia no se ven afectados por los ciclos.
El ciclo de vida de un producto requiere un estudio detallado. Todos los productos pierden con el tiempo su atractivo auténtico derivado de la novedad. Los productores asimismo pueden acelerar la caducidad del producto al introducir otros nuevos con características más modernas. Hoy los consumidores reaccionan de modo positivo a las mejoras e innovaciones productivas. Esto influye en la duración de los artículos, el mal, repercute en los costes y, luego, en el precio final. La competencia entre productores que fabrican artículos parecidos acelera la aparición de otros con nuevas características.
Algunos productores disponen sus productos mediante la cesión directa a los consumidores finales. Los que más se venden con esta técnica son fondos duraderos como ordenadores Existen otros que se venden a domicilio, como los cosméticos.
La publicidad directa por correo es una técnica que se ha generalizado a todo tipo de artículos. Resulta muy cómodo para los trabajadores comprar por correo, o presentarse a una tienda determinada en rastreo de un producto concreto sin tener que recorrer varios establecimientos. Para los vendedores, la utilización de los catálogos les permite lograr a clientes que residen remotamente de su tienda. La utilización de tarjetas de crédito asimismo ha fomentado la saldo por correo o por teléfono, al proporcionar el método de suscripción.
La televisión es un medio publicitario de particular relevancia porque facilita la demostración de las cualidades del producto. La saldo directa por televisión se ha convertido en poco habitual, así como la comercialización a través del teléfono. Sin secuestro, casi todos los productos de consumo se distribuyen a través de intermediarios: del productor al mayorista y de éste al minorista, que vende de una forma directa al cliente.
Los mayoristas distribuyen posesiones en grandes cantidades, por lo militar a los minoristas, para que éstos los revendan a los consumidores. Sin retención, algunas cadenas minoristas han tocado tal bombeo de negocios que pueden franquear al mayorista y negociar de forma directa con el productor. Al principio, los mayoristas reaccionaron reduciendo sus márgenes de beneficios y actuando más deprisa. A su vez, los minoristas crearon cooperativas para ejecutar como mayoristas. El resultado ha sido una tendencia en dirección a relaciones más estrechas entre productores, mayoristas y minoristas.
La cesión al por pequeño ha sufrido otra serie de cambios. La válido publicidad realizada por los productores y el progreso de servicios de traspaso con un insignificante de empleados y dependientes, ha cambiado por completo las técnicas de liquidación al por beocio. Los supermercados y economatos se han multiplicado y han diversificado su ofrecimiento de productos. Con el tiempo, los grandes almacenes además ofrecen artículos de fasto, menaje, electrodomésticos y equipos de suscripción fidelidad. El objetivo consiste en ofrecer una amplia variedad de productos en la misma tienda, aumentar el número de transacciones y el comba de ventas. Las cadenas comerciales —conjunto de establecimientos pertenecientes a una misma empresa— y las cooperativas han aumentado en número. Asimismo han aparecido numerosas tiendas especializadas en un producto único.
El transporte y almacenamiento del carácter son otras dos facetas que tiene que analizar el sección de marketing. Pueden transportarse por carretera, tren, avión o barco. La encargo capaz del transporte es uno de los aspectos más importantes del marketing.
Gestación del precio final:
Determinantes principales: costos de producción y la competencia. No resulta rentable traicionar un producto a un precio inferior a los costes de producción, pero es inalcanzable hacerlo a un precio superior al de los beneficios similares. Otros factores que determinan el precio final. La política de la empresa puede exigir que se venda a un precio que minimiza los beneficios en las nuevas líneas de productos, o se puede descabalgar mediante descuentos para traicionar anciano cantidad.
Existen normas sobre la competencia que impiden a los productores fijar una cuantía máxima del precio de saldo final. Aunque, algunos fabricantes logran controlar el precio de cesión final al ser propietarios de los puntos de saldo al por último.
Algunos gobiernos intentan amojonar la competencia en precios para embellecer a los pequeños empresarios que no pueden competir con las grandes empresas. Por ello, las decisiones que toma el sección de mercadotecnia sobre precios deben ser revisadas por el área judicial de la compañía.
Objetivo de la publicidad: consiste en dar a conocer el producto y convencer a los consumidores para que lo compren incluso antiguamente de haberlo manido o probado. La mayoría de las empresas consideran que la publicidad es esencial para fomentar las ventas, por lo que destinan cuantiosas sumas de sus presupuestos para contratar agencias de publicidad especializadas. Al mostrar de forma reiterada al consumidor la representación del producto, la marca registrada y otras características, los profesionales de la publicidad confían en atraer al favorecido a la negocio del artículo promocionado. La publicidad utiliza sobre todo la televisión, la radiodifusión y los paneles publicitarios; la prensa, así como el giro de publicidad por correo. Durante los últimos primaveras las agencias de publicidad pueden ofrecer a sus clientes campañas publicitarias a escalera mundial.
El objetivo de la promoción de ventas es complementar y coordinar la publicidad con la liquidación directa Suele ser necesario cooperar de una forma estrecha con los vendedores. Para ello, se crean dispositivos de ayuda al comercial y programas de publicidad coordinados. Asimismo hay que instruirle sobre las características específicas del producto. Desde el consumidor la promoción de ventas incluye ciertas actividades típicas del campo de acción de comercialización, como por ejemplo, los cupones de descuento, los concursos.
Igualmente deben tenerse en cuenta la producción ( artesanal o industrial ) y las industrias de transformación, así como a quién va dirigido el producto, para que lo utiliza, satisfacción del consumidor, posibles fraudes, repercusiones para el medio condición y productos alternativos.
Desde hace unos primaveras se vienen desarrollando en nuestro país iniciativas de muy dispar signo cuyo objetivo final es coincidente: la materialización de un etiquetado que no solo responda a las características del etiquetado clásico, información sobre la composición del producto, época de caducidad, utensilios que lo componen, etc. Sino que, por otra parte, documentación sobre otros títulos inherentes al mismo. Es lo que se apasionamiento la inscripción social.
Como su propio nombre indica, esta fórmula tendría como sujeto fundamental informar al consumidor sobre el valía social de una determinada mercancía o servicio. Es asegurar, se comercio de, superando la dicotomía calidad-precio, avanzar un paso más y darle a la mercancia un valía añadido. Este valía añadido vendría transmitido por el compromiso uqe la empresa fabrivcante del producto, o el agente proveedor del servicio, ha contraido con la sociedad y con el consumidor del producto o servicio. La naturaleza de esrte compromiso puede ser muy diversa, pero en todo casdo siempre sedr´ças un compromiso de naturaleza social o del servicio manifiesto, y van desde la protección del medio hábitat, pasando por los programas de ayuda a la infancia, o la colaboración en temas sanitarios. En definitiva, la idea de la ceremonial social debe ser producto de acuerdos entre el mercado y la sociedad, entre el mercado y los consumidores, en la que aquel destina una parte de sus beneficios a una quehacer socio-humanitaria, y a cambio, la sociedad o los consumidores pueden beneficiar a estos productos adquiriendo una mercancçia o producto que garantiza un valencia adicional.
¿QUÉ ES EL COMERCIO Acordado?
El comercio preciso es una alternativa del comercio tradicional. Frente a los criterios meramente económicos de éste postrer, tiene en cuenta, adicionalmente, títulos éticos que abarcan aspectos tanto sociales como ecológicos. Así:
Campesinos y pequeños productores de zonas empobrecidas encuentran un cauce para conducirse dignamente de su trabajo.
Los consumidores obtienen productos de calidad con la aval de que han respetado los derechos de los trabajadores y el medio círculo.
Se le garantiza un salario encajado por su trabajo.
Los productores, deben destinar una parte de sus beneficios a las deposición básicas de sus comunidades: sanidad, educación, formación sindical, etc.
Se establece una relación a extenso plazo y se garantiza una parte del suscripción de los productos por precoz; ambas condiciones favorecen que las comunidades puedan planificar su ampliación.
Se evita la explotación pueril.
La décimo en la toma de decisiones y el funcionamiento demócrata.
La protección del medio círculo.
ALGUNAS TIENDAS DE COMERCIO Preciso:
INTERMON C/ Méndez Nuñez, 1 – 41001 SEVILLA
Tel/ fax. 954 21 20 20
IDEAS C/ Hermanos García Noblejas, 41 bis – 28020 MADRID
Producir alteraciones en el permanencia del organismo al ser introducida en el mismo mediante distintas vías: inhalación, inyección.
Gestar en el organismo tolerancia a los género que produce.
Al dejar de consumirla, aparece el síndrome de privación.
Cuando el uso de una droga es habitual y rehusar al consumo resulta muy difícil, se llega a la suma.
El paso de tomar drogas de forma esporádica a padecer anexión es un proceso que se desarrolla en las siguientes fases:
En primer ocasión aparece la tolerancia, que consiste en la disminución progresiva del objeto que la droga produce en el organismo. Es afirmar, que es necesario ingerir anciano cantidad de sustancia para obtener la misma incitación.
El aumento progresivo de las dosis da origen a la dependencia o suma, que pueden ser, de dos tipos:
– Fisiológica. Aparece cuando el sistema nervioso se ha habituado a funcionar bajo los mercancía de la droga, es sostener, ésta se ha convertido en indispensable para su regular funcionamiento.
– Psicológica. Se alcanza ésta período cuando el individuo necesita para habitar el aparente bienestar que le proporciona la droga, y es incapaz de desarrollar su actividad común sin consumirla.
Cuando cesa la delegación de droga, se inicia el síndrome de ayuno. En ésta etapa, el sistema nervioso acusa el débito antecedente con trastornos que van desde el deseo de nuevas dosis hasta un malestar intenso o incluso la crimen (si se padecen alteraciones patológicas graves).
FACTORES DESENCADENANTES DE LA Yuxtaposición
Teniendo en cuenta que son múltiples los factores que pueden dar oportunidad a que se produzca la anexión de una persona a una droga, vamos a clasificar los más importantes en dos grupos:
2.- Entre los que se refieren al entorno social en el que se integra el individuo como persona, junto a citar:
La facilidad con la que se puede agenciarse la droga.
Las situaciones de crisis o de cambios de títulos que someten a las personas a estados de grandes tensiones y conflictos internos.
Artículos DE LAS DROGAS SOBRE LA Sanidad:
Las drogas se pueden analizar según diferentes criterios; presentamos la clasificación que se suele establecer considerando el tipo de argumento que estas ejercen sobre el sistema nervioso:
Son un tipo de drogas que producen cierto estado de laxitud, disminuyendo la ansiedad y tranquilizando al individuo, aunque es frecuente que algunas inicialmente causen cierto estado de exaltación, como por ejemplo los opiáceos y el vino. Las drogas depresoras más importantes son:
Los fármacos. En este liga se incluyen los tranquilizantes, que disminuyen la tensión nerviosa, los analgésicos que alivian la sensación de dolor, las anfetaminas y los barbitúricos.
El trinque. Este producto de consumo generalizado, daña gravemente el hígado y el sistema nervioso.
Los opiáceos. Son compuestos, como la anestésico y la heroína. Que pueden causar la homicidio por sobredosis ó por adulteración, conveniente a su manipulación.
Son compuestos que alivian la sensación de ahogo y de sueño, y facilitan la actividad muscular e intelectual. Como contrapartida provocan insomnio, desatiendo de apetito e intranquilidad. Algunos, por otra parte producen un detrimento mental irreversible, como las anfetaminas. Las drogas estimulantes de viejo consumo son las siguientes:
La cocaína. Este compuesto, procede de la planta de la coca del Perú, y se utiliza en medicina por sus mercancía anestésicos.
Los alucinógenos. Son sustancias que originan una robusto distorsión, en la percepción de los objetos y todavía de las sensaciones. En este familia se incluye el LSD.
El tabaco es la hoja de la planta Nicotiana tabacum que, posteriormente de un proceso industrial, se hace apta para ser fumada en forma de cigarrillo, cigarro o pipa.
Desde el punto de olfato del fumador, este consumo es placentero, relajante, reafirma su personalidad y, adicionalmente, está socialmente tolerado.
Desde el punto de sagacidad de la lozanía, los problemas más graves que provoca el tabaco se deben al alquitrán, que afecta principalmente el artefacto respiratorio y puede producir o beneficiar la aparición del cáncer.
Las enfermedades pulmonares obstructivas crónicas (enfisema, bronquitis crónica. ) y las enfermedades cardiovasculares (infarto, hipertensión, angina de pecho. ) se deben a los enseres del monóxido de carbono y las sustancias irritantes que se encuentran en el humo del tabaco. Concretamente, el aventura de sufrir un infarto de miocardio es triple en los fumadores respecto a los no fumadores.
Adecuado a la dependencia que les ha creado la tóxico, los fumadores no consiguen dejar este consumo tan fácilmente, aun siendo conscientes de los bienes nocivos del tabaco.
Adicionalmente de ser perjudicial para quienes lo consumen, el tabaco es una droga que afecta incluso a quienes no la consumen directamente: los fumadores pasivos. Son aquellas personas que, no siendo fumadoras, aspiran el humo del tabaco de los fumadores. Estas personas están expuestas, asimismo, a sufrir algunas de las enfermedades producidas por el tabaco.
– Enfermedades respiratorias, agudas y crónicas.
– Cáncer del artefacto respiratorio, digestivo y urinario.
En 1987 se realiza en España la primera Indagación Doméstico de Vitalidad con una muestra de 40.000 personas, de la que se extraen los siguientes resultados:
El trinque es una sustancia que se encuentra en las bebidas alcohólicas.
La intoxicación alcohólica va desde la entusiasmo hasta la rapto.
El consumidor habitual de licor puede convertirse en dependiente del pimple, en enfermo alcohólico.
El dipsomanía es una drogodependencia como cualquier otra. Y puede suscitar además un síndrome de parvedad, que se manifiesta en pequeños temblores por la mañana (que cesan al ingerir trinque), repulsa, vómitos y ansiedad.
Las enfermedades más frecuentes debidas al licor son:
Enfermedades del artilugio digestivo.
Encima, la dependencia de pimple, no solamente es sufrida por el consumidor directo: sus cambios de carácter, problemas familiares, sociales, de trabajo, etc. afectan a todas aquellas personas que lo rodean.
El alcohólico representa todavía un aventura para otras personas, pues bajo los mercadería del pimple, el alcohólico puede tener conductas de peligro como conducir temerariamente. En el caso de mujeres alcohólicas embarazadas, el dipsomanía puede producir graves lesiones en el feto, como la subnormalidad.
El licor, igual que el tabaco, goza de decano saludo que el resto de drogas, al considerarse un rutina de consumo frecuente y extendido. No por ello, tabaco y licor dejan de ser drogas y comportan elevados riesgos de dependencia.
CONSUMO Y MEDIO Medio ambiente
Los sistemas de producción descansan sobre la saco del consumo creciente de materias y energía.
Los consumidores tienen que concienciarse de que no se puede continuar pensando que el uso indiscriminado de la energía carece de consecuencias sobre nuestro planeta, y que los posibles conocidos son ilimitados.
El aumento de la producción industrial y de las pautas de consumo, la desatiendo de previsión respecto al destino de los residuos y su considerable incremento, han provocado un problema tanto por la cantidad de vertidos producidos como por la administración de los mismos. Aunque en teoría es posible reciclar casi todo lo que se tira, en verdad lo que se recicla no llega a la cuarta parte. El resto va a detener a los vertederos, muchos de ellos todavía incontrolados, ó a las incineradoras.
EL CONSUMIDOR: Estancia Secreto DEL PROCESO DE RECICLAJE
El reciclaje tiende un puente entre la utilización de los bienes naturales y el consumo. Tiene mercancía económicos, ya que evita la aprieto de acudir continuamente a las materias primas; enseres medioambientales al evitar la acumulación de residuos que perjudican el entorno y que generan contaminación; y posesiones sociales, ya que al ser el ciudadano un medio ambiente esencial en la recogida de materiales para reciclar, contribuye a concienciar a la gentío sobre los problemas medioambientales.
En España se consumen unos 320 millones de pilas cada año. Muchos de los materiales que entran en su composición, son metales pesados. Son de difícil matanza, constituyen agentes contaminantes del medio, y son peligrosos para la vigor humana.
Es mejor obtener aparatos que funcionen con energía eléctrica ó solar y conviene achicar la utilización de pilas en aplicaciones específicas que no permitan el uso de las demás energías.
Uno de los problemas de comprar a través de Internet es no enterarse con qué tipo de empresa se está negociando, ni si es fiable o no: hay muchas tiendas que aparecen durante un corto espacio de tiempo, captan pedidos y, por lo tanto, billete y luego desaparecen sin que nadie responda ni de los pedidos ni del metálico pagado.
Aunque no existen recetas milagrosas, la aval básica para evitar estas sorpresas es realizar es realizar las compras en establecimientos que ya lleven congruo tiempo en Internet y tengan cierto registro.
Otra modo de acogerse es evitar fertilizar con maleable de crédito, y optar, siempre que sea posible, por la modalidad de cuota contra reembolso.
Las operaciones o transacciones seguras son aquellas que se establecen entre el navegador del becario y determinados sites o lugares de la red. Es fundamental, cuando haya que dar el número de la plástico de crédito, o cualquier otra información confidencial, comprobar de que dicha información se da a través de una transacción segura.
Para memorizar si la transacción que se está realizando es segura, se debe observar que el prefijo de la dirección donde se va a cursar la información cambiará de “http” a “https”, y encima aparecerá un icono en forma de candado o de picaporte, depende del navegador que se use. De ese modo el sucesor tendrá la certeza de que la transmisión de información que se va a padecer a extremidad es segura.
La OCU ( Ordenamiento de Consumidores y Usuarios ) incluso ha empezado a ofrecer sus servicios a través de Internet. Así, en octubre de 1998 estrenaron una página WEB, cuya dirección es http//:www.ocu.org. en la que el agraciado y consumidor podrá consultar diversos temas económicos y financieros.
El capital es un instrumentoque posibilita el funciona-miento de una peculio deintercambios generalizados. Constituye un medio de cuota comúnmente aceptado,una pelotón de cuenta para comparar títulos de diversos riqueza, así como un depósito de valía, es asegurar, que puedeacumularse para cubrir gastos futuros.
Un lado es una institución que concede créditos a cuenta de sus fondos propios o de los que tienen en depósito. Sus beneficios se derivan de la carga de intereses. El interés de un préstamo o de un crédito depende de la cantidad prestada y del tiempo pactado para su devolución (amortización).
El Tira de España desempeña la función de autoridad monetaria franquista. Se tráfico de un lado notorio pero en España, la inmensa mayoría de los bancos son privados, y a tenor de las actividades que desarrollan pueden dividirse en industriales y comerciales, aunque todavía los hay mixtos.
La cuenta corriente es un depósito bancario del que puede disponer el titular en cualquier momento, ya que no está vinculado a ningún plazo. Este tipo de cuenta puede ser individual, colectiva y pública, y se puede acreditar directamente de sus fondos mediante cheques.
Otro de los servicios que ofrece el cárcel es el crédito. El bandada, a cambio de una comisión, pone a disposición del cliente una determinada suma de plata y deberá ser reintegrada a tenor de lo que establezcan las condiciones pactadas.
EL Mosca DE "PLÁSTICO"
El término "Cuartos de plástico" hace una singular narración a las tarjetas de crédito. Una plástico de crédito o de débito es un documento personal, emitido por un lado o una entidad financiera, con el que se pueden apoderarse fortuna o servicios de crédito.
Existen muchos tipos de tarjetas. Algunas las emite el propio porción y otras, las sociedades financieras y algunos establecimientos comerciales como atención a sus clientes. Veamos sus características:
-Si se utilizan para realizar una adquisición, se puede fertilizar a plazos, en cuyo caso devengan una comisión complementaria .- Ofrecen determinadas modalidades de seguros de vida, viajes, concurso médica.
-También existen otro tipo de tarjetas, menos conocidas: las de débito. Sirven para disponer de parné en metálico inmediato para comprar y el cargo se realiza en el mismo momento de la transacción. LA Importación
El intercambio de peculio por productos y servicios es una maña inseparable de la sociedad de consumo y sus orígenes se hallan en la misma civilización.
El acto de comprar ocupa un espacio destacado en la vida cotidiana de las personas.
La negocio es una forma de billete de los ciudadanos en las decisiones económicas globales: dependiendo de lo que se importación, entre otros factores, se puede contribuir a agotar los medios naturales y a aumentar la cantidad de residuos.
El punto donde convergen vendedores y compradores, es sostener, la proposición y la demanda, es el mercado y el precio.
Por demanda se entiende la cantidad de un aceptablemente que el consumidor desea comprar. Este estará más interesado en comprar un determinado producto si herido el precio, y dejará de comprarlo ó comprará menos cantidad, si sube.
La proposición es la cantidad de un producto que los fabricantes están dispuestos a producir ó entregar.
Los precios de los productos varían de acuerdo con la ofrecimiento y la demanda.
Es necesario tener presente, que actualmente los precios son libres y la distribución no interviene directamente en la fijación de éstos.
Encima de los supermercados y los hipermercados, el consumidor puede dirigirse a otros tipos de establecimientos como los grandes almacenes, las superficies especializadas, las galerías, los centros, recintos y parques comerciales, los almacenes de factoría y los mercados municipales.
Es el establecimiento de liquidación al detalle con una superficie de liquidación que oscila entre los 400 y los 2499 m2; su superficie determina la cantidad de referencias ó productos a ofrecer.
Los supermercados ofrecen, en régimen de hipermercado, productos de consumo frecuente; donde predomina la proposición de productos alimenticios y de desenvoltura pero todavía de forma complementaria de artículos textiles y menaje.
El carácter normalmente urbano de estos establecimientos es uno de los rudimentos que les permiten competir con los hipermercados, conveniente a la facilidad de llegada que supone para el consumidor su proximidad.
Son los establecimientos del tipo de cesión al detalle con una superficie de saldo superior a los 2500 m2, y que ofrece, en régimen de hipermercado, productos de consumo frecuente, pero asimismo de artículos de menaje, textil, calzado y juguetes.
Muchas veces entramos en un gran almacén a comprar un cepillo de dientes y salimos con el carro realizado de productos. Según un estudio realizado por la Unión de Consumidores de Aragón, la persona acude a un establecimiento de este tipo para dosificar -los precios son más bajos- pero, como transacción más cosas, al final el consumición es viejo de lo previsto.
1.- El gran almacén, es el establecimiento de traspaso al detalle de productos de calidad, caracterizado por su carácter urbano; su distribución en departamentos y secciones y un surtido amplio y diverso, especialmente en infraestructura de la persona y del hogar.
2.- El almacén popular es un establecimiento de traspaso al detalle de capital de consumo a precios económicos. Tiene carácter urbano y su superficie no supera los 10000 m2.
3.- La superficie especializada es el establecimiento de traspaso al detalle dedicado a una abanico determinada de productos, con un surtido amplio y variado, y que tiene como régimen de cesión el supermercado. Su superficie no supera los 4000 m2.
4.- La túnel comercial consta de un edificio donde se integran un conjunto indeterminado de tiendas y servicios especializados de saldo al detalle; su atractivo depende de su ubicación.
5.- El centro comercial es el conjunto de establecimientos comerciales y de servicios independientes de traspaso al detalle que, normalmente, forman parte de una única edificación. Se caracteriza por tener una dirección centralizada, una imagen propia y una proposición diversificada. Dispone de una gran zona de aparcamiento y cuenta con un componente de restauración y ocio.
ASPECTOS A TENER EN CUENTA Antaño DE LA Operación
La información sobre el producto, su precio, y la publicidad que de éste se hace, son algunos de los principios que el consumidor ha de tener en cuenta ayer de efectuar sus compras.
Todos los productos llevan un etiquetado. Las etiquetas proporcionan una información muy valiosa que hay que aprender utilizar.
El precio de los productos y servicios es un hábitat fundamental en la valentía de operación. Cada producto tiene su precio de coste. El índice de precios al consumo, (IPC) ó coste de la vida, viene entregado por las variaciones de los precios medios del coste de la cesta de la adquisición de fondos y servicios durante un tiempo determinado.
Conocer la publicidad de los productos y las técnicas de traspaso que se utilizan es importante para tomar una atrevimiento de acuerdo con las propias micción.
Así en los últimos cien abriles, se han consolidado en el mercado marcas que ya forman parte de la vida cotidiana de todos nosotros. Algunas marcas de productos, cuando aparecen en el mercado, realizan campañas publicitarias, tan impactantes que prácticamente, dan nombre al producto, y el consumidor llega a confundir la marca con su denominación genérica.
EL PRESUPUESTO PERSONAL O Sabido
Hay que hacer una previsión de los ingresos y de los gastos de acuerdo con las deposición personales ó de la dispositivo casero, para controlar y evitar los gastos superfluos. El tema presupuestario es sustancial para calar a ser un consumidor crítico, racional y solidario con el medio entorno.
A lo espléndido de la historia se han ido desarrollando diferentes hábitos de comida y bebida, y como ocurre en cualquier otro sector de la vida de las personas, como por ejemplo el vestido, asimismo las modas están presentes en todo lo relativo a la nutriente; unas desaparecen y otras se repiten con cierta frecuencia, son cíclicas y vuelven a lo liberal de los primaveras o de los siglos.
Por ejemplo, la moda y/o manía de consumir productos naturales no es de ahora, comenzó con los primeros momentos de la industrialización con la añoranza de retornar a los viejos tiempos. En el extremo siglo se ha centrado la atención en esos productos.
Igualmente los productos como los copos de trigo, avenas, maíz, etc. Promocionados por la comunidad religiosa de Kellogg son actualmente un producto de moda, de uso muy extendido.
Los productos orgánicos, abonados con productos naturales, no químicos, son muy solicitados y que según Rodale, hay que yantar sin cocinar, “ pues ningún animal come alimentos cocinados”.
Los alimentos “supernaturales” a colchoneta de cereales integrales, látex fresca, frutas y hortalizas, 2 huevos fecundados y una porción de pinrel diaria constituyen la dieta adecuada según Davis.
La dieta macrobiótica, que considera el arroz tostado como el único alimento consumado, y propone una reducción drástica de líquidos, puede resultar muy peligrosa por producir desnutrición.
Igualmente peligroso puede resultar el frutarianismo, actos extrema del vegetarianismo en la que sólo se comen frutas y el proceso de desnutrición que genera puede producir existencias fatales.
Existen multitud de dietas en la contemporaneidad que son seguidas, practicadas por diferentes personas según los fines que persiguen o las condiciones personales o sociales que se encuentren.
Tratando de sintetizar, la mayoría de los hábitos alimenticios actualmente se pueden resumir en: la dieta rápida, la dieta mediterránea, la dieta ligera, la dieta exuberante y la dieta pueril.
La dieta mediterránea, actualmente considerada una dieta importante a conservar por la mayoría de la sociedad, es una dieta fruto de la cocina tradicional que conjuga equilibradamente nociones variados.
La mejor dieta es aquella que mantiene adecuadamente la lozanía y que gusta y satisface a las personas. Se entiende que habrá de estar formada diariamente por utensilios de los cuatro grupos básicos: cereales y derivados; lactosa y productos lácteos; hortalizas y frutas; y carnes, pescados, huevos.
Es una enfermedad que puede desencadenar o agravar otras condolencias y enfermedades. Sin secuestro, en la sensibilidad que actualmente hay cerca de la obesidad, más que los consejos de especialistas en nutrisión, han influido los medios de comunicación, los continuos anuncios que aparecen en la radiodifusión, la estética de las “top-models”, los modelos femeninos que hay en la publicidad y en el cine, etc.
LA Glotonería Y LA ANOREXIA
En algunos casos estos problemas se pueden derivar en trastornos graves como la anorexia o avidez.
ANOREXIA. las personas que la sufren se sienten obesas, aún cuando están por debajo del peso habitual, dejan de ingerir, se provocan el vómito o realizan un deporte excesivo, sufren un miedo intenso a triunfar peso, utilizan sin control laxantes y diuréticos, etc. En algunos casos se hace necesaria la hospitalización.
Glotonería: Para identificar esta enfermedad debe aparecer al menos dos episodios de voracidad a la semana durante tres meses, una ingestión voraz, provocación de vómitos, utilización de fármacos como laxantes, diuréticos, actos de ayuno y dietas excesivas, desidia de control sobre la conducta alimentaria, etc.
En la sociedad de consumo los productores impulsan nuevas técnicas de cesión para fomentarla transacción por impulso y propalar las decisiones de los consumidores en dirección a la adquisición de determinados productos previamente delimitados. En estas circunstancias, la valor de adquisición deja de ser una atribución de los consumidores para sobrevenir a manos de los productores, los cuales, a través de campañas de marketing y publicidad, y empleando el extraordinario potencial divulgativo de los medios de comunicación de masas, señalan lo que los consumidores tienen que comprar, generándoles una condición. Sólo una minoría es consciente de la pérdida de soberanía decisoria para arriesgarse lo que quiere comprar y sus características.
Los partidarios de la sociedad de consumo mantienen que todo individuo dispone de total autonomía para desarrollar su conducta de negocio de caudal y servicios.
En definitiva, en la pertenencias de mercado la última autoridad es del propio consumidor .
Sin requisa, en la sociedad de consumo, aquellos que no tienen la posibilidad de mercar los fortuna que se ofertan, viven su carencia como una auténtica pega social, ya que la sociedad de consumo propicia la identificación de la posición social sobre la colchoneta de la tendencia de determinados capital.
Si el crecimiento financiero y el consumo en masa ha comportado una progreso de la calidad de vida de los ciudadanos de los países industrializados y un incremento del tiempo dedicado a las actividades de ocio, incluso este proceso ha conducido a un daño financiero paralelo de muchos otro países, y el agravamiento del consistencia monetario hasta límites muy peligrosos.
La crecimiento de la sociedad de industrial ha provocado una creciente división entre los Estados: mientras que una minoría, ubicada principalmente en el hemisferio septentrión, dispone de los más sofisticados avances científicos y tecnológicos, así como del haber crematístico, la inmensa mayoría de los países del sur, a pesar de tener un gran caudal de materias primas, se ven afectados por la pobreza y el subdesarrollo como consecuencia de las reglas del mercado internacional impuestas por las naciones industrializadas.
El mejora de la sociedad industrial moderna incluso ha supuesto una profunda perturbación de las relaciones entre la humanidad y la naturaleza. Un gran número de utensilios naturales han adquirido el rango de fortuna explotables para obtener una gran variedad de productos. La alerta acerca de la no inagotabilidad de los
bienes y del gravísimo ofensa que significa su explotación para el medio dominio ha obligado a replantear su utilización en la sociedad coetáneo. Por otro flanco, la corta duración de la mayoría de los productos y las imposiciones que dicta la moda han provocado una acumulación masiva de residuos.
Asimismo, la constante engendramiento de nuevas micción, la propuesta de nuevos productos y las técnicas de marketing están ocasionando progresivamente un cambio de títulos personales y colectivos.
Hoy en día las cooperativas de consumidores continúan siendo una forma organizativa de gran importancia para la defensa de los consumidores. El mejor aparato para avalar una protección más eficaz de los derechos del consumidor lo constituye las asociaciones de consumidores.
Otro de los campos de entusiasmo de las asociaciones de consumidores es la presión ejercida sobre los poderes públicos para que adopten las medidas necesarias en cada momento y frente a cada situación. Esta función se efectúa a través de la representación es organismos que intervienen en la ordenamiento de las normativas y en la toma de decisiones.
Muchas asociaciones de consumidores disponen de gabinetes de cooperación jurídica que ayudan a los consumidores individuales en sus reclamaciones.
Otra de las funciones consiste en la estructura de charlas, cursos. de divulgación y educación de los consumidores.
En 1935 se crean diversas asociaciones en E.E.U.U. para defender al consumidor individual de la habilidad desleal de muchos comerciantes.
En la hogaño hay asociaciones de consumidores en todos los países del mundo en los que existe una cachas producción de riqueza y servicios, y donde los consumidores disponen de un cierto poder adquisitivo. En los países del Tercer Mundo, el movimiento consumerista, todavía está en una incipiente escalón de ampliación.
·Las asociaciones de tipo anglosajón, que autofinancian con la cesión de sus publicaciones, centran su actividad en la realización de descomposición comparativos de productos.
Las primeras asociaciones de consumidores surgen alrededor de el año 1957.
Hoy en día existen dos tipos de asociaciones: las creadas con anticipación al año 1975 -las de amas de casa- y las que han surgido a raíz de un tema concreto.
Existen numerosas organizaciones de consumidores distribuidas por todo el paraje franquista. Algunas de ellas son:
La Estructura de consumidores y usuarios (OCU). Entre sus objetivos destacaba el de informar, educar, defender y representar a sus socios, así como los intereses generales de los consumidores.
La Pacto de asociaciones de amas de casa, consumidores y usuarios (FEACU). Representa a 250 000 asociados. Interviene en diferentes comisiones institucionales de carácter técnico sobre aspectos relacionados con el consumo.
La Unión de consumidores de España (UCE). Cuenta con110 000 socios. Entre sus objetivos destaca la defensa genérico de los intereses de los consumidores.
La Asociación genérico de consumidores (ASGECO). Creada a partir de un colectivo de cooperativas y ahora alcanza más de 200. Sus actividades: información y orientación de los consumidores a través de las jornadas y de los cursillos.
La renovación de los productos por exigencias de la producción requiere que la sociedad de masas disponga de un sistema acelerado de transformación de pautas de comportamiento y de consumo. Y ha incompatible éste en la moda.
La moda se entiende así como un sistema informe de comienzo de cambios de estilo de vida de los individuos. Aunque ha sido un mecanismo activo en las distintas épocas que ha vivido la humanidad, su apogeo lo encuentra en éste siglo con el avance de los medios de comunicación. Con ellos establece ciclos muy cortos -que pueden durar tan pronto como meses- y logra afectar a todos los órganos de la vida: vestido, interiorismo, urbanística, casa, consumo cultural y hasta relaciones humanas.
Impulsada de un modo extraordinario por la publicidad y la información, la moda llega a constituir el ecosistema en que desarrollan su vida activa los ciudadanos de la sociedad de consumo. Es al mismo tiempo un, un sistema más de distinción social y de gradación. Ir a la moda constituye casi un mandato de obligado cumplimiento.
La moda presenta dos factores que cumplen las exigencias de la sociedad de consumo y parece ideada expresamente para ella. Por una parte, la moda alimenta el ansia de distinguirse y destacarse sobre la masa, rebosar de ella para ser admirado y envidiado; es la satisfacción del insulso que se autovalora por lo que tiene, no por lo que es y cree acrecentar y desarrollar su personalidad, añadiéndose cosas, cuanto más valiosas mejor. El éxito consiste en poseer cosas en monopolio o en anticiparse a la moda por estar situado adentro del circulo de elegidos que la dictan. Seguir la moda cuando ya está implantada es para las masas.
La moda se inicia en el elevado categoría de la aristocracia de la industria y de las finanzas, que es a donde van a detener los beneficios que reporta.
Las modas constituyen el mecanismo ideal para acelerar la comercialización de la producción. Cuanta más rápida sea la sucesión de modas y cuanto más distintas sean mejor. Conviene que sean distintas, ya que, así, es más difícil que lo representativo de una moda pueda “vestir” durante el tiempo de vigencia de otra: cada moda nueva tiene que arrinconar y mandar al trastero a los instrumentos de la preparatorio. De esta forma, la vida de los objetos de moda queda limitada a su tiempo de vigencia.
LO “NUEVO” Y LO “Antiguo”
Una parte esencial de la creación del objeto por parte de los diseñadores industriales aconsejados por psicólogos de mercado y por los creativos de la publicidad se inclina en torno a lo nuevo. Somos grandes consumidores de lo “nuevo”. Algunos productos han aumentado sus ventas solamente con la inscripción de la palabra “nuevo”, en una visible cuadrilla roja, sobre su envoltorio.
Lo nuevo tiene un poder de afecto considerable porque se supone que es el resultado de la acumulación de una serie de experimentaciones y de un símbolo del progreso en el que lo nuevo desplaza a lo arcaico.
La comunicación o comunicaciones de masas igualmente designada como comunicación social o colectiva, encuentra sus primeros grandes soportes, a principios del siglo XX, en los diarios de vasta difusión y en la extensión del uso social del cine y de la radiodifusión. A partir de la segunda lucha mundial adquiere definitiva carta de
naturaleza, gracias al prestigio de que la dota la demostración de sus capacidades persuasivas (su utilización con fines propagandísticos, en la Alemania hitleriana, y su competencia para movilizar la opinión pública norteamericana contra el nazismo/fascismo, en E.U.A) y, sobre todo, la implantación y progreso de la televisión.
Desde entonces, comunicación de masa en su más popular acepción quiere asegurar la trasmisión/difusión de informaciones y mensajes, destinados a un conocido muy amplio e indiferenciado, por parte de un agente o instancia social de condición pública o privada, mediante la utilización de medios técnicos, propios de la sociedad industrial vanguardia, particularmente idóneos y eficaces.
Así entendida, la comunicación de masa tiene tres características dominantes: 1) concebir el proceso de comunicar como la operación de transportar una información de un empleo a otro, siguiendo un itinerario, siempre el mismo, y de dirección única; 2) aspirar al longevo número posible de destinatarios considerados, como un todo homogéneo; 3) dar capacidades determinantes a los medios utilizados para la transmisión.
La dimensión instrumental, que señala esta tercera característica, adquiere tal importancia en el mundo anglosajón, en los primaveras cincuenta, que la expresión medios de comunicación o medios de masas (mass media en inglés) es considerada como semejante de comunicación colectiva y Marshall McLuhan la lleva a su divisoria extremo con su conocido eslogan “el mensaje es el medio”. Frente a esta mitificación técnico-instrumental. los formuladores de la sociedad y de la civilización de masa, tanto en su punto de vista positiva (Morin 1962; Warshow 1962; Moles 1967) como impugnadora (Marcuse 1964; Mills 1967), sin desmentir la importancia de los canales transmisores, atribuyen un protagonismo principal a las prácticas y a los contenidos comunicativos y culturales contemporáneos, los cuales, según ellos, gozan de autonomía y especificidad propias, en el interior del ámbito de las sociedades industriales desarrolladas de la que son al mismo tiempo. agente y producto.
La constitución de la sociedad de masas requiere un sistema de comunicación capaz de transmitir directrices de consumo a los diferentes estratos de la población. Este sistema surge precisamente de la denominada “revolución de las comunicaciones”. La revolución de las comunidades se inicia con el exposición del cine como medio masivo de ocio en las nuevas ciudades (abriles 20 en Estados Unidos; una decenio más tarde en Europa).
Los títulos y el modo de vida propios de Estados Unidos se difunden internacionalmente y en una progresiva conquista de todo el planeta acabará imponiéndose como el específico de la sociedad de consumo. Paralelamente, la radiodifusión como medio de comunicación de masas se generaliza, y la información regular y cotidiana empieza ase runa rutina diaria para amplias capas de la población. Con ello se facilita la transmisión de directrices generales a toda la población desde algunos puntos centrales.
Los medios masivos de comunicación se convierten así, en instituciones básicas de la sociedad de consumo. Homogenizan los comportamientos, transmiten las novedades, sirven de sistema de permanencia y de regulación de la sociedad y son asimismo el principal proscenio de muchos de los conflictos sociales.
En relación con el consumo, los medios de comunicación se convierten en el aparato privilegiado para dirigir las demandas de masas. A través de la publicidad en sus diversas modalidades, los productos intentan crear deyección a los individuos, imponer modas, introducir nuevos productos y en definitiva orientar constantemente el consumo.
Durante la permanencia media, a medida que se fue desarrollando la comunicación escrita, aparecieron algunas publicaciones pre-periodísticas, de periodicidad variable: anual. semestral, mensual, etc.
En el siglo XV, con la invención de la imprenta, el número de publicaciones aumentó, y, cerca de el 1500, se desarrollaron formas nuevas.
A partir del 1600, los nacientes Estados Absolutos, utilizaron las gacetas de periodicidad, primero mensual y, en un santiamén, semanal, como medios de propaganda.
El primer circular diario, apareció en Inglaterra, en el siglo XVIII: el Daily Courrant. Se publicó desde 1702, hasta 1735.
En 1848, aparecieron las primeras agencias de noticiario y de publicidad.
En los comienzos del siglo XX, se desarrolló la prensa de masas, periódicos baratos que fueron una gran ayuda para las nuevas clases urbanas: Se convirtieron en manuales de recital y en consejeros para los ciudadanos que acababan de conseguir el derecho al voto.
A lo abundante del siglo se produjeron ciertos usos irresponsables: apareció la pensa amarilla ó sensacionalista, que no tenía respeto por el disertador y que a veces no dudaba en engañarlo con noticiario falsas ó inventadas.
Desde la segunda pelea mundial hasta nuestros días, la concentración de medios ha ido en aumento, y es una de las características de la información en los últimos primaveras del siglo XX.
Boletín es toda publicación impresa de aparición diaria. Se distingue en esto de las revistas, que tienen periodicidad semanal, quincenal, mensual, etc.
Detrás del circular, hay siempre una gran empresa con un abundante equipo humano: no solo periodistas, sino incluso otros profesionales de campos tan variados, como las artes gráficas, la informática, la bienes, etc.
LAS SECCIONES DEL Circular
En el circular se ofrece al profesor un conjunto estructurado y organizado de textos. Estos se distribuyen en secciones fijas, que facilitan la recital y la delimitación de los contenidos.
FUNCIONES DEL Boletín
Las funciones del folleto son las siguientes:
3.- Entretener y divertir al leedor.
4.- Hacer la función de transporte publicitario.
Las páginas de publicidad del revista, son fundamentales para la crematística del mismo.
Los anuncios por palabras y las ofertas son anuncios breves que venden servicios, en los que la mecanismo de suscripción suele ser la palabra. La publicidad comercial, en cambio, se contrata por módulos (cuadro cuyos lados tienen el orgulloso de una columna). Estos espacios son los más claramente diferenciados como publicitarios.
La publicidad es en la contemporaneidad un medio de presión sobre el revista, y en ocasiones, llega a condicionar sus características y contenidos bajo la amenaza de la rescisión del arreglo.
Principales características de este jerga:
1.- Concisión: consiste en utilizar solo las palabras indispensables, justas y significativas para expresar lo que se quiere asegurar.
2.- Claridad: En el gaceta hay que escribir de modo que lo entienda todo el mundo.
3.- Precisión: Consiste en no alejarse.-
5.- Originalidad: El texto periodístico, debe enterarse desde el principio la atención del conferenciante.
La radiodifusión es un sistema de comunicación de masas que se sostén en la palabra, la música y los mercancía especiales. Es una representación del mundo constituida por imágenes acústicas.
La radiodifusión nació de los avances científicos en el campo de la electricidad y el electromagnetismo. G. Marconi a finales del Siglo XIX, realizó las primeras transmisiones de signos a distancia y sin hilos. En 1901, se llevó a mango la primera comunicación transatlántica.
En un principio fueron las empresas privadas las que controlaron este medio, pero pronto los gobiernos intervinieron en la radiodifusión y la toma de conciencia del poder de la propaganda. Nacen así los sistemas nacionales de radiodifusión, concebidos como servicio notorio.
EL Lengua RADIOFÓNICO
El mensaje radiofónico, se trasmite exclusivamente por el oreja. Es directo, se desarrolla en el tiempo y tiene carácter irreversible, esto quiere opinar que el espectador no puede retornar detrás, si no ha escuchado una parte del mismo.
La radiodifusión puede emitir sus mensajes durante todas las horas del día y de la tinieblas, y asistir a cualquier oportunidad. Es el medio de comunicación, más rápido: es posible transmitir los hechos en el mismo momento en que se están produciendo.
Desde un punto de perspectiva técnico, el proceso de la televisión, es un sistema electrónico de reproducción de imágenes y sonidos, y reproducción de los mismos a distancia. Es el medio de comunicación de masas con más influencia sobre los individuos, y con decano poder de penetración en los hogares.
Igual que la radiodifusión, la televisión es fruto de una serie de descubrimientos en distintos campos de la ciencia y la técnica.
En el año 1.929, la compañía BBC, realizó en Londres la primera exhalación pública regular de imágenes electrónica durante media hora diaria. Al terminar la segunda
conflagración mundial, la televisión dominaba ya los aspectos técnicos, pero solo a partir de l.950, quedaron constituidas las redes nacionales de televisión.
Los siguientes adelantos técnicos en el campo de la televisión, fueron rapidísimos, y a finales de los cincuenta, existía ya, la televisión en color y se lanzó el primer comparsa. Desde l.962, se ha convertido en el medio más importante del mercado informativo, imponiendo sus formas de hacer y un predominio tajante de la imagen.
La televisión utiliza las imágenes como medio fundamental de expresión, por eso tiene en cuenta los medios del jerigonza cinematográfico, (ajuste, tipos de planos, angulación, luz y color, sonido. ) pero adecuado a sus especiales características técnicas transforma y modifica estos fundamentos:
El tamaño limitado de la pantalla determina que el tiempo que se necesita para adivinar la imagen, sea beocio que en el cine. Por eso el plano televisivo tiene una duración beocio.
La televisión se contempla en grupo ó en un circunstancia divulgado. El espectador la ve de forma discontinua y con poca concentración; por esto, es necesario repetir títulos, datos y frases y realizar continuas llamadas de atención al espectador. Esto se consigue a través de las imágenes y, sobre todo, de la facción sonora: la música y los género especiales.
Los telediarios. Informan sobre los hechos más importantes de la ahora. Unas veces esta información es inmediata, se nos cuenta el hecho en el mismo momento en que se está produciendo y con sus imágenes reales; otras, las grabaciones se hacen un poco ayer de su exhalación.
Informativos no diarios, magazines, revistas, etc. Ofrecen reportajes y documentales sobre temas de contemporaneidad.
Programas informativos especiales. Se refieren a sucesos importantes de hogaño. como unas elecciones.
Debates o mesas redondas sobre temas de hogaño.
Entrevistas. Se incluyen adentro de cualquiera de los programas informativos.
Los distintos sistemas de comunicación a través de los cuales se dan a conocer productos, se impone una imagen conveniente de los mismos, y se estimula su transacción y su consumo, se denomina publicidad.
En la sociedad de consumo, la publicidad constituye el útil adecuado para adaptar la demanda de ingresos de consumo a las condiciones y exigencias del sistema productivo.
El tamaño de capital destinados a publicidad crece incesantemente en los países desarrollados. A su amparo se han forjado una completa industria: agencias de publicidad, de marketing, empresas de relaciones públicas.
Hoy día, la publicidad es la esencia de la financiación y sostenimiento de los medios de comunicación de masas en sociedades desarrolladas de suelto mercado.
Término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al conocido y cuyo objetivo es promover la liquidación de diversos productos. La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la liquidación directa —de comerciante a comprador— es ineficaz. Es preciso distinguir entre publicidad y otro tipo de actividades que todavía pretenden influir en la opinión pública, como la propaganda o las relaciones públicas. Hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una muro hasta una campaña simultánea que emplea periódicos, revistas, televisión, radiodifusión, folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicación de masas. Desde sus inicios en el mundo antiguo, la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una enorme industria. Tan sólo en Estados Unidos, a finales de la lapso de 1980, se gastó en un año en torno a 120.000 millones de dólares en publicidad.
La publicidad en Estados Unidos es la primera a escalera mundial, no sólo por su masa, sino a complejidad en lo relativo a estructura y a técnicas publicitarias. Muchos de sus métodos han servido de maniquí para otros países. La publicidad coetáneo desempeña un papel muy importante en la civilización industrial urbana, condicionando —para acertadamente y para mal— todos los aspectos de la vida cotidiana. Desde la término de 1960 la publicidad se ha utilizado cada vez más para fomentar el bienestar. Las campañas a protección de la vitalidad y contra el consumo de bebidas alcohólicas son sólo dos ejemplos de cómo la industria publicitaria puede defender tales objetivos.
Existen dos tipos de publicidad: la de haberes de consumo, dirigida alrededor de el consumidor final, y la empresarial, dirigida a los empresarios mediante periódicos y revistas de finanzas y otros medios especializados de comunicación.
Otra modalidad publicitaria, de importancia beocio, es la institucional, cuyo único objetivo consiste en crear prestigio y fomentar el respeto de determinadas actividades públicas. Cada año se gastan enormes sumas de metálico en este tipo de publicidad, que no suele anunciar posesiones o servicios.
Otra técnica publicitaria, cada vez más frecuente, consiste en presentar campañas conjuntas entre el productor y el comerciante. A veces, cuando se realizan campañas a escalera doméstico, varios empresarios comparten un mismo anuncio.
La publicidad puede tener un inteligencia restringido, doméstico o internacional. Los precios de una campaña publicitaria dependerán de su ámbito de implantación. Todavía variarán en función de lo que se anuncia: ocio, cuestiones legales, políticas, financieras, temas religiosos o anuncios destinados a acopiar donaciones para financiar actividades caritativas o humanitarias.
Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. De decano a último importancia, los medios que utiliza la publicidad son los periódicos, la televisión, la cesión por correo, las publicaciones de información genérico, las revistas económicas, las vallas publicitarias y las revistas destinadas a diversos sectores profesionales. Adicionalmente, una parte importante de la publicidad se transmite utilizando medios no destinados a ella de una forma específica, como puede ser un guardarropa, el folleto de una tienda, calendarios, mensajes desplegados con aviones e incluso hombres-anuncio.
Asimismo se utilizan cada vez más medios que no se pensaban en principio que pudieran servir para anunciar productos. En la presente se muestran mensajes publicitarios en los camiones y furgonetas de reparto, o incluso en los autobuses y taxis. Algunas cajas llevan anuncios de productos distintos a los que contienen. Las bolsas de las tiendas incluso son un medio frecuente para anunciar productos o el mismo establecimiento.
En este ámbito se incluye toda la publicidad enviada por correo o entregada en persona al consumidor potencial, sin que para ello se utilice ningún otro tipo de medio como los periódicos o la televisión. La publicidad directa puede clasificarse en: el remisión de publicidad postal, la liquidación por correo o la entrega de folletos y catálogos.
La principal función de la publicidad directa por correo consiste en familiarizar al consumidor potencial con el producto, su denominación, el productor y las ventajas de la adquisición, así como informarle de los puntos de saldo del artículo. Incluso se pretende fomentar la liquidación de los distribuidores manteniendo la clientela y atrayendo a nuevos consumidores.
Cuando no se produce una saldo directa se requieren otros métodos para inducir a comprar por correo. Por otra parte de la publicidad inserta en periódicos, revistas, radiodifusión y televisión, además se utilizan folletos y catálogos de liquidación para fomentar la liquidación por correo. Este tipo de promociones pretenden traicionar sin acogerse a agentes comerciales.
La competencia entre los medios para repartirse el mercado publicitario es enorme, por lo que las agencias publicitarias desarrollan nuevos procedimientos para los principales productos. Entre estas técnicas hay que destacar la mejoría de los métodos de impresión y reproducción de gráficos, adaptándose al formato de los anuncios de las revistas y de los folletos que se emiten por correo; la utilización de colores en los anuncios desplegados en los periódicos y la televisión, y los anuncios que muestran las vallas publicitarias están cada vez mejor diseñados e iluminados. Muchas de las mejoras provienen de la investigación llevada a parte por la industria publicitaria.
En la actividad publicitaria se tienen que distinguir dos vertientes claves. De un banda la persuasiva: la publicidad se encuentra, así, entre muchas actividades destinadas a transmitir e imponer opiniones, creencias y concepciones del mundo. De otro, la económica: es un aparato de exposición del marketing y, en militar de las tareas de comercialización de posesiones de consumo.
Desde la primera perspectiva, la publicidad se relaciona con todos los tipos de discurso persuasivo que ha desarrollado la humanidad a lo grande de su existencia.
Por lo que hace relato al contexto financiero, la publicidad se relaciona con todas las técnicas de cesión, comercialización y distribución desarrolladas a lo dilatado de la expansión del sistema capitalista. Así, la publicidad actúa como refuerzo de estrategias concretas de marketing y, en determinados momentos, es el vaivén de la comienzo de nuevos productos en el mercado.
La publicidad moderna tiene su origen inmediato en las últimas décadas del siglo XIX. Su origen coincide con el surgimiento de la prensa de información económica y la de masas en genérico. Aparece en forma de anuncios o reclamos impresos que estimulan a la transacción de ciertos productos.
Ya en aquellos momentos los diarios y demás publicaciones vieron en la publicidad un sistema de financiación adicional a la saldo directa de ejemplares.
Con la aparición del cine, la radiodifusión y la televisión ya en el siglo XIX, la publicidad alcanza un apogeo que se mantiene en la ahora. Su influencia es doble: por un costado, de su competencia depende la orientación del sistema productivo; de otro, a través de su función de financiado del sistema de medios, llega a influir decisivamente los contenidos difundidos; condiciona la información, impone líneas de programación y hasta determina. en ocasiones, la misma existencia de ciegos medios de comunicación.
En la presente, la publicidad se relaciona con algunos factores claves de la sociedad de consumo:
a ) el aumento de la proposición de producto y de bielas de consumo.
b )la decano disociabilidad de transacción de todos los estratos sociales, es opinar, el aumento del nivel de vida.
c ) el establecimiento del consumo ostentoso como modo de relaciones sociales.
d ) la constitución de mercados cada vez más abiertos al extranjero y más competitivos.
El anunciante es el factor primordial en todo el sistema publicitario. Propone el producto, toma la valentía de cambiar esfuerzos y peculio y es quien más directamente recibe los mercadería de la eficiencia o ineficacia de la misma.
Existen anunciantes de diversa entidad y escalera. Entre ellos se encuentra una amplia tonalidad que va desde el individuo que inserta un pequeño anuncio a un diario la corporación internacional que financia con objetivos publicitarios, acontecimientos masivos tales como un concierto musical.
Otro aspecto que caracteriza al anunciante es el cuerpo de inversión publicitaria que realiza. En universal. el convexidad de medios que los anunciantes destinan a publicitar sus productos es directamente proporcional al masa de facturación. Esto significa que cuanto más internacional sea el anunciante, más saldo y más clientes tenga, más gastará en publicidad.
Hoy día son anunciantes no sólo empresas productoras de fondos de consumo, sino que todavía empresas de servicios que intentan fomentar una imagen de marca, instituciones en genérico y administraciones públicas.
LA Organización PUBLICITARIA
La puesta en marcha de una hecho publicitaria se organiza según las siguientes fases:
Se manejo de analizar la situación del producto en el mercado. Para ello es necesario realizar las siguientes tareas:
a) Disección del producto: Se estudian sus características generales: sus utilidades, sus formas y su valía de cambio.
b) Disección de la competencia: Se comparan las características del producto que se quiere publicitar con las de aquellos otros que constituirán su competencia.
El objetivo es descubrir aquellas características en las que el producto en cuestión resulta superior a los otros y que pueden, luego, constituir el principal atractivo para los consumidores.
Examen DE LOS CLIENTES POTENCIALES
Consiste en el descubrimiento de los colectivos e individuos que son susceptibles de convertirse en los compradores del producto. Cuanto más conocimiento se tenga sobre éste divulgado, viejo será la eficiencia de la publicidad.
Consiste en la construcción del mensaje adecuado -anuncio en prensa, spot televisivo. – para propagar el producto.
Estudio DE LA Validez PUBLICITARIA
Es el momento en que se estudian los resultados de la campaña. El primer factótum a tener en cuenta es el resultado en las ventas. Pero cuando se proxenetismo de la potenciación de una imagen de marca, esta fuerza tiene que establecerse a partir de estudios de opinión u otras investigaciones preparadas a este impacto.
La agencia de publicidad es la encargada de llevara punta la publicidad de un producto. El anunciante se dirige a ella en demanda de un plan concreto y confía en ella tanto en lo que se refiere al mensaje publicitario como en lo que se hace remisión a la planificación de medios en que se insertará la campaña.
Los denominados creativos de una agencia -es opinar, los responsables de creación-, necesitan un estudio del posicionamiento del producto. Generalmente, tales estudios están realizados por institutos de investigación de mercado que facilitan una hipótesis sobre la saludo del nuevo producto y una imagen con los que compiten directamente con él. A partir de él, los creativos buscan los mensajes que realzan las cualidades del producto propio frente a las de la competencia y las proponen al cliente.
La etapa de creación tiene dos partes acertadamente diferenciadas. La primera es la del estudio de los datos de posicionamiento y en ella se tienen que deducir las cualidades del producto a difundir. Para ello se recopilan, en primer puesto, todas las posibilidades imaginables y se seleccionan a posteriori la que se considera más positiva.
Por su parte, la etapa tiene que contestar a la especificidad del medio seleccionado. Es producción gráfica cuando se comercio de prensa o vallas, audiovisual cundo se realiza para cine o televisión y sonora para radiodifusión.
La planificación toma en cuenta el manifiesto al que va dirigido el anuncio y tiene que conocer, luego, qué medios de comunicación utiliza ese tipo de notorio.
En universal, cuando una campaña tiene que ser masiva se utiliza la televisión, que suele tener un amplio manifiesto.
Una decano precisión y selección de públicos puede conseguirse mediante las revistas, la prensa y la radiodifusión, ya que suelen tener unos públicos más determinados.
Por otro costado, debe tomar en cuenta el tamaño de inversión previsto (o recomendable) en la campaña.
Así, puede calcularse el número de impactos de un anuncio (número de individuos a los que afecta), el precio-impacto (cociente entre la cantidad invertida en publicidad y el número de impactos logrados), la probabilidad objetiva de paso a un determinado tipo de sabido (en relación con la frecuencia con que éste notorio se exponga, o utilice, un determinado medio), etc.
Adjunto a los tradicionales medios de comunicación constantemente surgen nuevos soportes para los mensajes publicitarios. Las ciudades se han convertido en un amplísimo guardarropa de publicidad: vallas, autobuses, pancartas.
En función de los objetivos perseguidos, las campañas publicitarias pueden ser de diferentes tipos. Hay campañas orientadas a crear notoriedad para un producto y tratan de darlo a conocer del modo más rápido posible. Otras que buscan rememorar un producto o perseverar su imagen y cifran su finalidad en el medio plazo. Otras que sin un producto concreto buscan afianzar en el tiempo una imagen de marca. Existen otras que muestran un catálogo completo y persiguen un fin eminentemente explicativo. Algunas que, sin producto ni imagen de marca, intentan fomentar actitudes en la población o afianzar creencias. Pero interiormente de estos tipos generales la operatividad de una campaña depende siempre de que responda a los fines precisos que se propone.
La publicidad pesquisa siempre la persuasión del receptor.
Así, organiza su mensaje en relación con ese fin. Suele presentar el producto como un factor esencial para las auténticas demandas y evacuación del individuo. Estudios psicológicos y sociológicos ofrecen al publicitario el inventario de las pulsiones individuales básicas: alimento, sexo, autoestima, poder. El producto las procura y las satisface.
Una gran parte de la publicidad contemporánea se ha inspirado en la denominada psicología de la motivación, que analiza los motivos básicos en el comportamiento humano. Este tipo de psicología recoge las doctrina de muy diversas fuentes -que resultan, en ocasiones, contradictorias: el psicoanálisis, la psicología de las masas, y hasta el conductismo.
Pegado a ello la publicidad ha sabido desarrollar en los últimos tiempos mensajes cada vez más complejos y sofisticados.
El resultado son anuncios que mediante un difícil, pero eficaz idioma, transmiten propuestas de comportamiento, estilos de vida y modos de ser. Todo ello adentro de un estímulo caudillo y homogéneo al consumo como meta suprema del ciudadano de la sociedad de masas.
Aunque los expertos siempre buscan nuevas técnicas de cesión, siguen utilizando de un modo preferente los métodos que, a lo amplio de los primaveras, han resultado más eficaces. Delante todo se prostitución de ofrecer mayores niveles de hucha, un trabajo mejor, seguridad en presencia de problemas de vigor o momento, popularidad y prestigio personal, el respeto de los demás, mayores comodidades y mejoras sociales, en militar. La publicidad moderna no sólo subraya las ventajas del producto, sino incluso los beneficios que al adquirirlo obtendrán sus consumidores. Así pues el publicista no vende cosméticos, sino que brinda belleza, atractivo e ilusión. Para atraer al potencial comprador de un automóvil, el comerciante no sólo realzará las características mecánicas del transporte, sino igualmente la comodidad, la seguridad y el prestigio que ese maniquí proporcionará al comprador.
Las múltiples técnicas de persuasión dependen del ingenio de su creador y sólo están limitadas por los medios de comunicación, algunas restricciones legales y el código deontológico fabricado al sorpresa por las propias agencias de publicidad. Una de las técnicas elementales, utilizada desde la aparición de la publicidad, se sostén en la repetición del mensaje. Por lo popular, el publicitario intentará vislumbrar la atención del cliente potencial repitiendo sus anuncios. Es frecuente encontrar el mismo anuncio que se puede ver o escuchar en la televisión y la radiodifusión, en periódicos y revistas, tanto locales como nacionales e internacionales, adicionalmente de aparecer en vallas publicitarias, folletos o a la entrada de las tiendas.
Otro útil fundamental que ayuda a aumentar las ventas son las marcas registradas. Los productores gastan enormes sumas de peculio en crear y consolidar sus marcas como fianza de fiabilidad y valencia.
El precio es quizá uno de los mejores anuncios publicitarios, por lo que en determinadas estaciones o con motivo de una promoción específico es frecuente el uso de palabras como rebajas y ganga. Adicionalmente de estos descuentos suelen hacerse ofertas del tipo ‘mucho por muy poco’, o ‘compre uno, llévese dos’, ‘prueba gratuita’ o ‘pruébelo a porción de precio’. Además se fomentan las ventas brindando a los compradores facilidades de cuota.
La publicidad contemporáneo reúne multitud de técnicas de persuasión. Entre estas destacan los anuncios televisivos y radiofónicos, la utilización de tintas perfumadas, productos anunciados por figuras famosas, comunicaciones dirigidas a los padres para que proporcionen a sus hijos una vida mejor y les aseguren un mejor futuro, reclamos dirigidos a los hijos para que ‘pidan a mamá’ que compren determinados cereales para el desayuno, así como la controvertida utilización del miedo. Legado que el miedo es una de las principales debilidades humanas, se suele utilizar en publicidad, a veces de modo encubierto y otras en un habla visual muy palmario. El miedo a la pobreza, a la enfermedad, a la pérdida del rango social, o a sufrir una desgracia logra a veces que las personas adquieran productos concretos, ya sea un seguro de vida, un extintor, cosméticos o compuestos vitamínicos.
La industria publicitaria que mueve cifras millonarias es un aberración nuevo hasta cierto punto. El avance de una hacienda comercial que posibilita la existencia de una industria publicitaria a gran escalera surgió en los países occidentales en el siglo XIX. Los publicistas de aquella época no necesitaban muchos empleados. Sin requisa, los editores de revistas y periódicos sufrían muchas dificultades para entregar todos los espacios publicitarios de sus publicaciones, por lo que contrataron a vendedores especializados en esta agricultura. Estos vendedores fueron los primeros agentes profesionales de publicidad. Las agencias publicitarias actuales siguen siendo vendedoras de espacios en tanto y en cuanto los adquieren para los anunciantes. Sin bloqueo, cobran comisiones de los medios de comunicación que contratan. De hecho, esta comisión es una parte fundamental de los ingresos de estas agencias. Sus crecientes costes las han obligado a cargar sobre los productores parte de estas tarifas cuando sus comisiones son insuficientes. Este método es cada vez más popular y se utiliza sobre todo en aquellas actividades en las que no se contratan espacios publicitarios, como por ejemplo en el prospección y prospección de mercados, y en las actividades de relaciones públicas.
La adquisición de espacios publicitarios es sólo una de las muchas facetas que atienden las actuales agencias publicitarias, aunque es una actividad cada vez más especializada. La agencia utiliza gran parte de su tiempo en planificar, crear y producir los anuncios para sus clientes. Es habitual que las agencias publicitarias cuenten con cientos de ejecutivos y creadores. Entre estos hay especialistas en marketing, diseñadores, guionistas, artistas, economistas, psicólogos, investigadores, analistas de medios, probadores de productos, bibliotecarios, contables y matemáticos. Hay un considerable asociación encargado de controlar, desde principio a fin, el proceso del trabajo hasta que se obtiene el producto final.
El crecimiento de las empresas de radiodifusión y televisión como medios para anunciar productos, requería la creación de nuevos departamentos encargados de comprar en estos medios espacios publicitarios, que permitiera la difusión de anuncios en los telediarios, en las series de televisión y en todos los demás programas. El sección encargado de comprar estos espacios incluso es responsable de la adquisición y producción de los anuncios, que suelen realizarse en estudios independientes.
Simplificando, se puede describir como sigue la relación entre anunciante y agencia publicitaria. El anunciante presenta a la agencia el artículo o servicio que quiere entregar, así como su precio. La agencia, siempre con la conformidad del anunciante, crea y produce el anuncio, establece un presupuesto, selecciona los medios de comunicación que estima apropiados y el calendario de la campaña.
El bombeo de negocios que mueve la publicidad puede reflejarse mostrando los gastos en publicidad de una empresa líder en su sector. La Procter & Gamble Manufacturing Company invirtió en un año más de 1.300 millones de dólares para traicionar jabones, detergentes, productos alimenticios, pasta de dientes, artículos de baño y otros productos distribuidos a escalera mundial, utilizando periódicos, revistas, anuncios en radiodifusión y televisión y otros medios. En Estados Unidos, una de las principales agencias publicitarias, la Young & Rubicam, Inc. publicó a mediados de la período de 1990 sus cifras de ventas, que alcanzaron los 5.300 millones de dólares anuales. En el mismo periodo de un año el Interpublic Group of Companies, Inc. —firma integrada por varias empresas de publicidad y de relaciones públicas— había hato más de 8.400 millones de dólares.
La publicidad a escalera internacional es cada vez más importante. Por ejemplo, 13 agencias publicitarias estadounidenses ganaron en 1988, gracias a sus actividades a escalera internacional, más de 1.000 millones de dólares.
Posesiones ECONÓMICOS Y SOCIALES
Conveniente a que muchas empresas utilizan una u otra forma de publicidad casi todo el mundo ve o audición anuncios a diario. Por ejemplo, en Estados Unidos el capital usado en publicidad equivalía, a mediados de la decenio de 1980, a 370 dólares per cápita. El elevado coste per cápita de la publicidad ha llevado a muchos críticos a atacar esta industria alegando que es innecesaria, mentirosa, manipuladora y derrochadora. Estos analistas defienden que la industria publicitaria eleva de forma fabricado e innecesaria el coste de los intereses y servicios que anuncia. Los defensores de la publicidad reconocen la certeza de algunas de estas críticas, pero alegan que, al interesar a los consumidores, la publicidad permite a los productores entregar cantidades mayores; este viejo barriguita de ventas permite a su vez que las empresas reduzcan los costes unitarios de los productos aprovechando las economías de escalera.
Según los grandes empresarios y numerosos economistas, la publicidad desempeña un papel crucial en el crecimiento de mercados de fortuna de poco valía. Existe al menos un estudio a escalera mundial sobre los gastos de cada país en publicidad, y en él se demuestra que existe una correlación directa entre ésta y el nivel de vida, lo que refrenda la teoría precedente.
La publicidad proporciona incluso grandes ingresos a los principales medios de comunicación. La industria que realiza los anuncios para televisión y radiodifusión depende de las agencias de publicidad. Los periódicos y revistas obtienen asimismo cuantiosos ingresos gracias a la publicidad.
Ayer de que la industria publicitaria fuese una industria organizada, las prácticas abusivas y poco éticas de algunas agencias provocaron la promulgación de numerosas leyes y restricciones legales. Estas normas contemplaban otro tipo de actividades por otra parte de las industriales, en particular los concursos. Este tipo de leyes varía según los países. Estos códigos intentan evitar el mal sensibilidad, pero buscan igualmente avalar una mínima solvencia informativa así como evitar las imitaciones fraudulentas.
Las asociaciones publicitarias buscan avalar la calidad y la certeza de sus mensajes puesto que piensan que es una forma de perseverar la confianza del notorio, esencial para consolidar la operatividad de toda la publicidad.
Los medios de comunicación de masas, tanto en el plano individual como en el colectivo, elaboran códigos deontológicos. Algunos periódicos y revistas se niegan a informar anuncios de tabaco o bebidas alcohólicas; la mayoría, en anciano o último medida, analiza la verdad de los anuncios antiguamente de difundirlos. Las emisoras de radiodifusión y televisión asimismo realizan un estudio previo de la empresa y los productos que anuncian antiguamente de difundirlos, en un intento de evitar reacciones negativas. Estas emisoras cuentan con departamentos especializados en analizar los anuncios que van a emitir, pudiendo rechazarlos o exigir que se supriman determinados mensajes. Los editores de revistas se someten a reglas estrictas para aceptar anuncios.
Los orígenes de la publicidad se remontan a la decrepitud. Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han antitético numerosas muestras de esta técnica, en distinto en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un contorno puesto a la saldo y otro contrario en una horma de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad.
Durante la vida media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leían informativo en divulgado, o comerciantes que anunciaban sus productos.
Aunque hay anuncios gráficos desde la caducidad, la publicidad impresa no se desarrolló en efectividad hasta la aparición de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareció por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios empezaron a disponer estos símbolos a la entrada de sus tiendas. Entre las marcas que han sobrevivido de esta época destaca la mostrador rayada de los barberos.
Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la término de 1870 gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas. Delimitaron un gran mercado adecuado a que era difícil encontrar médicos en las áreas rurales, por lo que los colonizadores y los granjeros tenían que automedicarse. Los vendedores de fármacos obtenían beneficios de entre el 80 y el 90%, por lo que podían enriquecer la publicidad de sus recetas. Entre los primeros anunciantes incluso figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte naval de Estados Unidos que informaban, por otra parte del riqueza y la comodidad de sus servicios, de los horarios y las tarifas.
A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a traicionar sus productos en envases que llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que ayer los productos domésticos como el azúcar, el zalamería, el arroz, la sacarosa, la mantequilla, la lactosa, la manteca, las alubias (frijoles), los caramelos y dulces y los alimentos en escabeche se vendían a suelto, por lo que los consumidores no habían conocido hasta entonces al productor.
Tras la I Hostilidades Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se convirtió en la marca registrada de los propios Estados Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances tecnológicos; el crecimiento de la industria estadounidense provocó nuevos inventos y mejoras técnicas que beneficiaron a otras industrias.
La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La publicidad empezó a contratar a especialistas en relaciones públicas. La aparición de la radiodifusión en la decenio de 1920 estimuló una nueva técnica de traspaso que utilizaba la voz como anuncio.
El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros. En la decenio de 1990 destaca la extensión del uso de reproductores de vídeo y de mandos a distancia para éstos y para las televisiones. Las agencias de publicidad consideran una amenaza esta universalización porque algunos espectadores pueden borrar los anuncios cuando graban programas o pasarlos a inscripción velocidad cuando ven una cinta grabada; encima, la existencia del mando a distancia incluso es una amenaza porque los espectadores pueden cambiar de cautiverio o quitar el sonido en tanto se emitan los anuncios. Por ello, las agencias de publicidad han cambiado de técnica y ahora intentan esponsorizar los espacios de la programación. La propagación de redes internacionales de informática, como Internet, compensa estas dificultades al ofrecer un nuevo medio específico para imprimir y difundir anuncios.
La “persuasión invisible” forma parte de la publicidad. Se ha podido observar que gran parte de esta última es de por sí invisible (de la misma forma que un iceberg tiene tres cuartas de su comba sumergidas en el agua), con el objeto de evitar la resistor o las formas de defensa del consumidor. En algunos cines se proyectan a medio de los filmes anuncios que estimulan cierta talante consumidora, y ello a una velocidad tal que los mecanismos conscientes no los registran, pero quedan grabados en su subconsciente. Se ha comprobado que estos anuncios invisibles producen un aumento de consumo, durante los descansos, de determinadas marcas de bebidas refrescantes, o de productos alimenticios. Y existe el temor de que, en algún momento, esta forma de publicidad invisible pueda ser utilizada con fines políticos o de dominio, para inspirar ciertas actitudes electorales o aparentemente cívicas que puedan sobrellevar a otras de sumisión.
Entre las características de la persuasión invisible están las formas y los colores. En algunos almacenes o mercados se ha podido comprobar que entre los productos idénticos de forma y marca los consumidores se inclinan por los que tienen un color determinado. A veces, los colores están relacionados con ciertas marcas prestigiosas que los emplean para sus productos, pero generalmente se prefieren los colores vivos como el rojo, o los de “moda”, puestos de ahora por los modistos.
Si, por una parte, la publicidad es un motor del consumo, por otra es igualmente uno de los más perecederos objetos de consumo de nuestra sociedad: se destruye a sí misma a gran velocidad, especialmente por su prodigalidad. El autóctono de una gran ciudad recibe decenas, quizá centenas, de mensajes publicitarios al día. Entran en su hogar por todas partes: la radiodifusión, la televisión y la prensa son los modos habituales, pero todavía la publicidad está presente en el teléfono, en el correo -cada vez más disfrazadas, más personalizada-, en el agente de ventas que le recepción y le ofrece productos de muestra gratuitos o le solicita una respuesta a preguntas de indagación -“su opinión es valiosa”-, la encuentra en la calle, en el autobús, en el taxi, en los reclamos luminosos, en las carreteras, pintada en las aceras. La encuentra en sus semejantes y, finalmente, él mismo se convierte en portador de publicidad.
Ciertas camisas llevan bordada la marca de industria, determinados pantalones la proclaman en grandes letreros cero discretos, y el portador de publicidad se siente ingenuamente satisfecho de resistir encima el producto prestigiosa, convirtiéndose así en persuasor gratis, en un poste anunciante.
El consumidor flagrante vive inmerso en la publicidad y él mismo es agente publicitario. Por eso, el consumo de slogans o de imágenes es inmenso.
Si observamos los anuncios, veremos que presentan una gran variedad. Aparece la mujer como mamá anunciando desayunos nutritivos y camisas blancas, como ama de casa obsesionada por las cualidades de detergentes y productos de ablución, y como sex simbol. poniendo boquita de corazón sobre una caja de bombones, disfrutando de un baño de sales o flirteando en una playa.
La mujer puede resultar misteriosa y provocativa en sus horas libres y pisar tierra firme con aptitud y entrega en su papel de ama de casa. Las mujeres están ahí para que los hombres las miren de debajo hacia lo alto y de en lo alto debajo. Muchos hombres se consideran protectores de las mujeres, pero, en la vida cotidiana, lo regular es que las mujeres cuiden de los hombres.
A la mujer se la estimula para parecer hermosa y sexy, o a hacer esfuerzos considerables para conseguirlo, si no es ella poco natural. Por encima de todo, se contempla a la mujer como alguno que necesita un hombre. Muchos de nuestros anuncios están destinados a convencer a la mujer de que debe hacerse atractiva para el hombre.
Sin requisa, una vez se convierte en esposa y mama esa imagen se transforma en dulce, hogareña y obediente. La mujer ya no averiguación la aprecio sensual con la que presumiblemente pescó a su marido; ahora dirige sus energías a la saneamiento y a la manutención. Una esposa, según los anuncios, no es fascinante y turbadora sino la sencilla y amable constructora del casa.
Disección DE UN ANUNCIO
OBJETO: El producto anunciado son “Kellogg´s Special K ”.
ESLOGAN: “Kellogg´s Special K, da a tu tangente más vigor”
VARIANTES: Este anuncio viene presentado por una chica mozo, de buena presencia y aspecto saludable. Intenta reflectar la brío que le aportan los cereales. Adicionalmente va más adecuadamente ligera de ropa, para poder mostrar su cuerpo sin una gramo de lubricante y lo correctamente que le sientan los cereales. Debemos fijarnos incluso en la expresión de su cara. Es alegre despreocupada y muy expresiva.
En el fondo del anuncio podemos observar el mar, que nos da idea de verano, de Sol y de calor. La vestimenta de la chica nos da ésta misma idea de frescura y viveza. En la parte izquierda del anuncio se encuentran los cereales anunciados. Debajo de ellos hay un texto que nos indica todas las vitaminas, minerales, etc. que contienen. Mediante éstas palabras nos intenta convencer de lo buenos que son los cereales, lo acertadamente que nos sientan y lo perfectamente que saben. Por final nos encontramos con el eslogan, que por medio de una rima intentan hacerlo pegadizo para que no se nos olvide.
SIGNIFICADO: Este anuncio, al primer revés de perspicacia, da la impresión de que si comes los cereales, tendrás un tipo como el de la chica. Lo que no se corresponde con la verdad, ya que, por muchos cereales que comas tu vírgula no va a mejorar. Los cereales podrán sentarte proporcionadamente o incluso ayudarte a tolerar una dieta más sana (correcto a las vitaminas, hierro, etc.), pero desde luego no conseguirán que tengas unas medidas de 90-60-90.
En el texto podemos destacar algunas palabras con mucho significado: como “deliciosa opción”, en ésta frase nos está dando a entender que, adicionalmente de tener un delicioso sabor, son la decisión a todos nuestros problemas de persistir la raya. “Gran perito en cereales”, aquí nos indica que Kellogg´s es el que más sabe de dietas, de cuidar la fila, etc. y por lo tanto debemos hacerle caso ya que es “el gran diestro”. Finalmente en la frase “verte y sentirte mejor cada día” nos hace creer que necesitamos consumir los cereales para encontrarnos mejor y cada vez estar más conformes con nuestro cuerpo.
ANUNCIOS DE KELLOGG’S
En mi opinión, lo más importante es memorizar diferenciar CONSUMO y CONSUMISMO, y una vez conocida la diferencia, hacer uso del consumo sin caer en el consumismo.
Podemos determinar consumo como la adquisición de un correctamente (o de un servicio) cuyo fin es satisfacer una aprieto.
El consumismo es la inmersión al consumo no necesario a través de una larga publicidad que lleva a la adquisición de productos no necesarios y rápidamente sustituibles por otros, igualmente innecesarios y poco perdurables, con el fin de suministrar la producción.En el consumismo es importante el hecho de consumir, tal vez lo más característico sea el deseo insaciable que crea.
Igualmente importante es diferenciar las evacuación primarias de las secundarias, ya que, actualmente se consume micción secundarias: status, ocio, prestigio, civilización, información, confort, mitos.
Puede reafirmarse que la sociedad de consumo impone un leve vitalista antropológico que no tiene que ver con las deyección primarias, con la subsistencia biológica.
Tan importante como absorber, engullir y trabajar es consentir al conjunto tipificado. La sociedad de consumo transforma la manutención en cocina, la sexualidad en erotismo, la vivienda en standing, el alivio gremial en gastos de ocio, la adquisición en un espectáculo, la clan en una potente mecanismo derrochadora, la ciudad en guardarropa, la vida cotidiana en una frenética carrera y la autonomía de trabajar en obligación de consumir.
GRAN Enciclopedismo LAROUSSE. EDITORIAL PLANETA. BARCELONA, 1991.
Enciclopedismo MICROSOFT ENCARTA 99.
DICCIONARIO DE LA Unión ESPAÑOLA. EDITORIAL ESPASA. MADRID, 1993.
NUEVO DICCIONARIO Gachupin ILUSTRADO. EDITORIAL SOPENA. BARCELONA, 1974.
GRAN Ilustración UNIVERSAL. DURVAN DE EDICIONES BASAURI. VIZCAYA.
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