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Identidad corporativa y plan de comunicación de los GAC - PDF
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Veronica Páez Correa
1 Identidad corporativa y plan de comunicación de los GAC
2 A. INTRODUCCIÓN B: IDENTIDAD CORPORATIVA Y REGLAMENTOS DE PUBLICIDAD 1. Identidad corporativa o imagen corporativa? 2. Otros conceptos 3. La identidad de los GAC. Manual de identidad corporativa 1. El logo dos GAC 2. Los logos de cada zonas GAC 4. Reglamentos de publicidad de la Comisión Europea. Obligaciones 1. Reglamento (CE) 498/ Reglamento (CE) 1198/ Cómo emplear los logos de los GAC y otros logos? Proporciones 6. Otras identidades corporativas (Xunta de Galicia, Ministerio y FEP) 7. Las aplicaciones
3 C. COMUNICACIÓN 1. La importancia de la comunicación 2. El plan de comunicación 1. Objetivos 2. Qué comunicar? 3. A quién comunicar? 4. Estrategia t de comunicación. ió Medidas de promoción y sensibilización ió de los GAC 1. Materiales divulgativos 2. La gestión de medios 3. Eventos e RR.PP. 4. Internet y las nuevas herramientas sociales 5. Presupuesto 6. Calendario 7. Responsables de la comunicación 8. Sistemas de evaluación. Indicadores y seguimiento
4 A. Introducción Marco de actuación Programa (eje 4, programa operativo del Fondo Europeo de Pesca en Galicia) - Dotar de identidad e imagen corporativa Programa Europeo -Obligaciones en materia de publicidad - Cada vez mayor importancia de la comunicación OBJETIVOS DE LA SESIÓN: Cómo aplicar la identidad corporativa de los GAC? Cómo responder y emplear adecuadamente las obligaciones en materia de publicidad y comunicación?
5 B. Identidad corporativa y reglamentación 1. Identidad d corporativa o imagen corporativa? 2. Otros conceptos 3. La identidad de los GAC. Manual de identidad corporativa 1. El logo dos GAC 2. Los logos de cada zonas GAC 4. Reglamentos de publicidad de la Comisión Europea. Obligaciones 1. Reglamento (CE) 498/ Reglamento (CE) 1198/ Cómo emplear los logos de los GAC y otros logos? Proporciones 6. Otras identidades corporativas (Xunta de Galicia, Ministerio y FEP) 7. Las aplicaciones
6 1. Identidad ou imaxe corporativa La identidad d corporativa o identidad d visual Es la representación visual de la marca Incluye el logo y los elementos de soporte Se apoya en el manual de identidad corporativa La imagen corporativa La percepción de cada persona del conjunto de la entidad Se construye a través de la percepción de la identidad, los valores que transmite la marca
7 2. Otros conceptos Archivo vectorial, eps, png o jpg Archivo vectorial: es un dibujo creado con trazos libres a partir de programas de diseño que mantiene siempre su capacidad de ser editado y escalado sin pérdida de calidad. EPS (PostScript encapsulado): tipo de archivo que abierto con programas de diseño es vectorial. PNG (Portable Network Graphic) / GIF: fichero en mapa de bits con fondo transparente. JPG o JPEG (Joint Photographic Experts Group): fichero en mapa de bits. Los colores Pantone: sistema de control de color. Son colores directos. CMYK: Cyan, Magenta, Yellow, Black o Key. Sistema de colores para impresión. RGB: Red, Green, Blue. Sistema de colores para la visualización en monitores. Impresión Impresión offset: tiradas largas. Impresión digital: tiradas cortas.
8 2. Otros conceptos Logo, símbolo, isotipo o imagotipo y el logotipo Logo, isologo o imagotipo: elemento gráfico que identifica a la entidad (símbolo+logotipo). Símbolo, icono, isotipo: signo visual. Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca.
9 3. La identidad de los GAC El manual de identidad d corporativa Es el documento que recoge las líneas de diseño y las pautas o guías para la aplicación de dicha identidad. 1. El símbolo 2. Logotipo 3. La tipografía 4. Los colores 5. El Logo 6. Versiones cromáticas. Fondo de color. 7 Usos non permitidos 8. Tamaño mínimo 9. Otros logos. La composición 10. Las zonas dos GAC
10 3. La identidad de los GAC El logo Símbolo Logotipo Tipografía Galvanize
11 Los colores y la tipografía 3. La identidad de los GAC
12 3. La identidad de los GAC
13 3. La identidad de los GAC
14 3. La identidad de los GAC
15 3. La identidad de los GAC
16 4. Reglamentos Reglamento (CE) 1198/2006 del Consejo de 27 de julio de 2006 relativo al Fondo Europeo de Pesca Capítulo II. Información y Publicidad. Artículo 51 (página 24) Reglamento (CE) 498/2007 de la Comisión de 26 de marzo de 2007 por el que se establecen las disposiciones i i de aplicación ió del Regulamento (CE) 1198/2006 del Consejo relativo al Fondo Europeo de Pesca Capítulo V. Información y Publicidad. Artículos del 28 al 33 (páginas 10-12)
17 4. Reglamentos Reglamento (CE) 1198/2006 Artículo 51. Información y publicidad 1. Los Estados miembros darán a conocer y divulgarán el programa operativo y las operaciones cofinanciados así como la contribución comunitaria. La información estará destinada al público en general. Tendrá por objetivo destacar el papel de la Comunidad d y garantizar la transparencia de la ayuda del Fondo Europeo de Pesca. 2. La autoridad de gestión del programa operativo será responsable de su divulgación, del siguiente modo: a) informará a beneficiarios potenciales, organizaciones del sector pesquero, organizaciones profesionales, interlocutores económicos y sociales, organismos que promueven la igualdad entre hombres y mujeres y organizaciones no gubernamentales interesadas, incluidas las organizaciones medioambientales, de las posibilidades que ofrezca el programa y de las modalidades y normas de acceso a la financiación; b) informará a los beneficiarios del importe de la contribución comunitaria; c) informará al público en general del papel desempeñado por la Comunidad en los programas operativos y de los resultados obtenidos. 3 Los Estados miembros notificarán cada año a la Comisión las iniciativas emprendidas a efectos del 3. Los Estados miembros notificarán cada año a la Comisión las iniciativas emprendidas a efectos del presente artículo en el marco de los informes anuales y el informe final contemplados en el artículo 67 (las medidas adoptadas para garantizar la publicidad del programa operativo).
18 4. Reglamentos Reglamento (CE) 498/2007 Artículo 33. Características técnicas de las medidas de información y publicidad de la operación 1. Todas las medidas de información y publicidad destinadas a los beneficiarios, a los beneficiarios potenciales y al público en general incluirán los elementos siguientes: a) el emblema de la Unión Europea, de conformidad d con las normas gráficas establecidas en el anexo II, así como la referencia a la Unión Europea; b) una referencia al FEP: «Fondo Europeo de Pesca»; c) una declaración elegida por la autoridad de gestión, en la que se destaque el valor añadido de la intervención de la Comunidad, de preferencia: «Invertimos en la pesca sostenible». 2. Las letras b) y c) del apartado 1 no serán de aplicación en el caso de objetos promocionales de pequeño tamaño.
19 4. Reglamentos Reglamento (CE) 498/2007 Artículo 32. Responsabilidades de los beneficiarios relacionadas con las medidas de información y publicidad para el público 1. Cuando el coste total subvencionable de una operación cofinanciada por el FEP supere los EUR y consista en la financiación de infraestructuras o de operaciones de construcción, el beneficiario colocará un cartel en el lugar de la operación durante su ejecución. La información a que se refiere el artículo 33 ocupará al menos el 25 % del cartel. Una vez concluida la operación, se sustituirá el cartel por la placa explicativa permanente a la que se refiere el apartado Si el coste total subvencionable de la operación supera los EUR y consiste en la compra de un objeto material o en la financiación de infraestructuras o de operaciones de construcción, el beneficiario colocará una placa explicativa permanente, visible y de tamaño apreciable, en un plazo máximo de seis meses a partir de la fecha de conclusión de la operación. En la placa se indicará el tipo y el nombre de la operación, además de la información a la que se refiere el artículo 33. Dicha información ocupará al menos el 25 % de la placa. También se instalará una placa explicativa en las sedes de los grupos financiados en virtud del eje prioritario 4 del Reglamento de Base.
20 4. Reglamentos Reglamento (CE) 498/2007 Artículo 32. Responsabilidades de los beneficiarios relacionadas con las medidas de información y publicidad para el público 4. Cuando sea pertinente, el beneficiario se asegurará de que las partes que intervengan en la operación cofinanciada por el FEP han sido informadas de dicha financiación. El beneficiario anunciará claramente que la operación que se está ejecutando ha sido seleccionada en el marco de un programa operativo cofinanciado por el FEP. Cualquier documento relativo a este tipo de operaciones, incluidos los certificados de asistencia o de cualquier otro tipo, contendrá una declaración en la que se informe de que el programa operativo ha sido cofinanciado por el FEP.
21 5. Otros logos Otros logos
22 5. Otros logos La composición ió
23 5. Otros logos La composición. ió GAC zonas
24 5. Otros logos La composición. ió Otros logos de entidades d participantes i t
25 6. Otros entidades gráficas Manuales de identidad d gráfica El emblema de la UE. Logo MARM Logo de la Xunta de Galicia. Consellería do Mar.
26 7. Las aplicaciones Manuales de identidad d gráfica 1ª y 2ª hoja Fax Factura Sobre americano Sobre bolsa Tarjeta Carpeta portadocumentos Bloc de notas CD Sello PPT Valla Placa
27 C. La comunicación 1. La importancia de la comunicación 2. El plan de comunicación
28 2. El plan de comunicación 1. Objetivos de comunicación 1. Difundir el carácter europeo de los fondos 2. Crear notoriedad 2. Qué comunicar? 1. El mensaje. De la idea al Copy 3. A quién comunicar? 1. Grupo de destinatarios Entidades, Xunta, UE, sociedad, medios de comunicación 4. Estrategia de comunicación. Medidas de promoción e sensibilización dos GAC 1. Materiales divulgativos 2. La gestión de medios 3. Eventos e RR.PP. 4. Internet y las nuevas herramientas sociales
29 2. El plan de comunicación 5. Presupuesto 6. Calendario 7. Responsables de la comunicación 8. Sistemas de evaluación. Indicadores y seguimiento 1. Indicadores de realización financiera 2. Indicadores de Realización física 3. Indicadores de impacto
Manual de identidad gráfica Manual de identidad gráfica 1. INTRODUCCIÓN Plan de Información y Publicidad 2. IDENTIDAD GRÁFICA La identidad corporativa Otros conceptos Manual de identidad corporativa a)

References: Artículo 51
 Artículo 51
 artículo 67
 Artículo 33
 Artículo 32
 artículo 33
 artículo 33
 Artículo 32