Source: http://marketingeinternet.blogspot.com/2006_10_01_archive.html
Timestamp: 2013-12-05 19:06:37+00:00

Document:
Tecnomarketer: octubre 2006
Ya nos han dejado ver el packaging de los nuevos productos de Microsoft. Hoy han publicado en su blog las imágenes tanto de Windows Vista como de Office 2007 y sinceramente me resultan bastante agradables tanto por la imagen como por el diseño. Esta vez se lo han trabajado.Lo que si me ha llamado la atención es su descripción del mismo, leedlo y vereis a que me refiero:2007 Office – Home & Student Designed to be user-friendly, the new packaging is a small, hard, plastic container that’s designed to protect the software inside for life-long use. It provides a convenient and attractive place for you to permanently store both discs and documentation. The new design will provide the strength, dimensional stability and impact resistance required when packaging software today. Our plan is to extend this packaging style to other Microsoft products after the launch of Windows Vista and 2007 Office system.
posted by The Blog's Team at 6:41 a.m.
Ya se que hablar de W.F.A. es hablar poco menos que en Chino, pero deberemos empezar a acostumbrarnos a él, ya que según publica David Carnoy en CNET, es un factor que con este u otros nombres, se tiene cada vez más en cuenta al diseñar un producto tecnológico. Incluso llega a decir que ya pertenece al propio A.D.N. del producto, es decir, no puede existir sin tenerle en cuenta.Pero ¿que significa y en que se basa este WFA? Es algo tan simple como que si el esposo introduce un nuevo aparato de tecnología en el hogar, el producto tendrá aceptación o rechazo por parte de la esposa, es decir tendrá un alto o bajo WFA. A mayor WFA, mayor aceptación y menos riesgo de rechazo. Leamos sus propias palabras:Today, WAF is one of those dirty little secrets of the electronics world, and it's both openly discussed and rarely talked about, because it's now integrated into the DNA of so many products. It's not always called WAF, because, after all, not everyone is married, but it's become fairly common practice for manufacturers to market electronics directly to women as they wink at men.Incluso ha elaborado una lista con los 10 productos que más WFA tienen (los comentarios no tiene desperdicio, aunque algunos son un poco machistas):1. Sony VPL-VW50We loved the Sony VPL-VW100, but its high price tag ($9,000 list) hurt its WAF quotient. Now Sony's released the VPL-VW50, which costs nearly half the price ($5,000 list) and allegedly delivers much of the same performance.2. Vizio P50HDTV 50-inch plasma A decent performing 50-inch plasma for less than $2,000. Not a hard sell.3. Sling Media Slingbox A/V Tell your wife that when she goes on a business trip or takes a vacation, she'll be able to watch on her laptop all those Grey's Anatomy episodes she's got recorded on the DVR at home and it'll pay for the Slingbox right then and there. Just be sure she doesn't fire it up and change the channels from 1,000 miles away during Monday Night Football.4. iPod 2GB Nano No, the Nano isn't for you--the 80GB iPod with video is. But pick up the midcapacity Nano for the wife or girlfriend as you buy your 80GB video, and everybody's happy.5. Sonos Digital Music System ZP80 bundle The Sonos Digital Music System isn't cheap, but it's a lot less expensive than the types of high-end multiroom audio control systems that are the bread and butter of home installers. Now that Sonos has the Rhapsody music service and its thousands of songs built into the system (subscription required after the one-month trial ends), it's even simpler to use and remarkably WAF-friendly.6. Yamaha YSP 800 Sound Projector The perfect WAF-friendly speaker system really isn't a system at all. It's basically a speaker--as in one single speaker--and perhaps a subwoofer that can be hidden in a corner. This Yamaha's a good choice, and so, too, is the less expensive Sharp SD-SP10 (which includes the sub) if you can find it for sale anywhere.7. Philips Digital Photo Display Fact: Chicks dig digital photo frames, especially ones that look like iPods. Philips's 7-incher is closing in on $150, and the company has a new, larger 9-incher with an improved interface and features coming for the holidays. It'll retail for $250 but can probably be found for closer to $200. It's the perfect 21st-century way to share those memories.8. Digital SLR camera Quality sells, particularly when it comes to creating family memories. So you should have no trouble dropping a couple of grand on a dSLR and a few lenses. We like the Canon 30D and the Nikon D80, or if you want to save a few bucks, the Canon Rebel XT (in black) or the Pentax K100D.9. Nintendo DS Lite Now I'm not saying that I haven't seen women playing with Sony PSPs, but the DS is the more female-friendly platform. Why? Gals say it's the games. I say his-and-hers matching DS units means game on--which is better than game off.10. Dual-tuner DVR OK, the new TiVo Series3 is way overpriced. But whether you opt for it, the Dish Network ViP622, the DirecTV HR20, or one of the many "free" DVRs you can get from local cable operators around the country, just make sure it has dual tuners; that is, the ability to record two shows simultaneously. That feature has already saved more relationships than Dr. Phil.Ver artículo completo CNET.com
posted by The Blog's Team at 5:28 a.m.
Bueno, pues llegaron antes que el resto. Se estuvo hablando de que sería Phone House, que sería Yoigo, pero no, el cuarto operador móvil, y primer operador virtual en España, ha sido Carrefour Movil, y aunque en el Blog de Telecomunicaciones analizaré este tema, aquí lo traigo por el logotipo de alto diseño y creatividad y su estrategia corporativa y publicitaria.Se habrán quedado exhaustos para poder llegar a esto, sobretodo por su frase de alta estrategia de marketing " sencillo y barato". Nunca había oído estos términos tan claros, concisos y elocuentes. Una frase con impacto, para pasar a la historia y los libros de marketing publicitario.Después de esto... no se si dedicarme a la cría del somormujo en los lagos de Lambayeque, al norte del Perú o emigrar al Nepal a hacer meditación trascendental y encontrar mi propio yo. Tengo mis serias dudas de a que me puedo dedicar con más éxito, porque desde luego, y viendo esto, cada día entiendo menos de lo que ciertas grandes cadenas llevan a cabo con temas tan trascendentales como éste en el que hay tanto dinero en juego.Lo único que se me ocurre como alternativa que justifique esta suculenta frase y su trabajado logotipo, es que hayan analizado el target al que quieren dirigirse y hayan llegado a la conclusión que es un público borrego de clase muy baja o inferiores, sin cultura, sin capacidad de pensar, que necesita de mensajes claros aunque sean falsos (los precios con los que comienzan no son precisamente baratos sino iguales), y al que hay que manejar directamente con logotipos grandilocuentes y modernos, sino que solo se les puede dar lo que estén capacitados para entender, y eso es lo más simple, mensajes cortos y a los que ya están acostumbrados a ver en los folletos que se buzonean mensualmente en dichos barrios y que tan eficazmente les funcionan.Ya veremos lo que ocurre, y aunque la estrategia de marca creo que es susceptible de análisis, pienso que tanto Movistar, Vodafone u Orange deberían ir poniéndose las pilas pues este tipo de operadoras que ya disponen de un club de clientes al que trabajan de continuo, pueden comerse en poco tiempo, una parte mayor del mercado de las que se piensa, pensando principalmente en la proximidad que tienen y lo sencillo que les va a resultar hacer ventas cruzadas. La única ventaja es que cada uno de los nuevos deberá pactar con uno de ellos para hacerlo por sus infraestructuras y eso les supondrá ingresos. Lo comido por lo servido.
posted by The Blog's Team at 4:43 p.m.
Ayer viernes estuvimos en la sede de Microsoft en un evento de formación privado que montaron para que los colaboradores conociéramos de primera mano las principales mejoras que traen estos dos productos y ciertamente me sorprendieron muy gratamente. Lo primero que no puedo dejar de mencionar es el magnífico trato que siempre nos han dispensado cada vez que hemos tenido una reunión en sus oficinas, tanto por parte de Alejandro Asúnsolo como por Sonia Marzo, Marta, o cualquiera de las personas del equipo nos ha atendido. Los productos podremos cuestionarlos ó criticarlos pues somos humanos y siempre tendremos diferentes criterios para todo lo que existe, pero en este caso el equipo que hay en el portadle Microsoft Empresas, son buenos profesionales que dispensan un trato excelente, y esas cosas hay que decirlas.Y entrando en el tema, hay que reconocer que la verdad es que Microsoft siempre está en le ojo del huracán con la polémica interminable del software propietario versus software libre, pero no voy a entrar en ese tema en este momento (otro día hablaremos de como veo yo este asunto), y me voy a centrar en que a pesar de las críticas que se han generado, y con razón, sobre los innumerables retrasos con el lanzamiento de ambos productos, parece que lo que van a sacar trae avances muy interesantes que aportarán una nueva experiencia sobre lo que ha sido hasta ahora XP, y el Office en general.Según veo, y según dicen, han debido escuchar a los usuarios y en mucha medida han adaptado sus productos a las necesidades más que evidentes en muchos casos que teníamos.Desde la propia interface ya es mucho más amigable (a mi personalmente la foto no me gusta un pelo, pero al menos es posible cambiarla), y al empezar a usarlo vemos cosas interesantes como la incorporación de una barra vertical de gadgets que es personalizable al 100% con relojes de diferentes zonas horarias, post-it, etc.Una de las cosas que si es tal como ellos dicen, será un gran avance por la necesidad que ya teníamos de que estuviera integrado, es la incorporación de un motor de búsqueda en el botón de Inicio, aplicándolo tanto a documentos como a programas y que al parecer será bastante rápido. Ya veremos la rapidez con que trabaja una vez estemos trabajando de continuo y con miles de documentos y docenas de programas, pero a priori los usos que hicimos en la sesión funcionaros bastante bien, y fueron algunos de ellos imprevistos por preguntas que surgieron sobre la marcha.Otra ventaja interesante es que Vista va a ir aprendiendo sobre la marcha con el uso que vayamos haciendo de nuestro PC, ya que irá detectando cuales son los programas que usamos a diario y cuales no, para mantenerlos semicacheados y que cuando los queramos abrir no sea esa eterna espera que resulta en estos momentos y se abran con mucha más rapidez.Por otro lado incorpora una nueva gestión de nuestras fotos, música, videos etc, mucho más intuitiva y a las que podremos añadir tags (etiquetas) que identifiquen cada una de ellas y de esta forma no solo poder encontrarlas mucho más rápido sino gestionarlas mejor. Este detalle me ha gustado mucho. Y bastante rápida.Y por último ha dejado un aspecto que nos dará una nueva forma de gestión de nuestros archivos. Me refiero a lo que han denominado carpetas virtuales y que son en 3D con una navegación en tres dimensiones por ellas incluso pudiendo hacer incluso un zoom sobre los contenidos internos sin necesidad de abrir dichos documentos hasta no estar seguros de que es lo que buscamos.En cuanto a Office, el nuevo planteamiento de las barras de herramientas nos va a poner en un periodo de transición que será difícil para todos y una travesía por el desierto para muchos, pero por lo que estuvimos viendo, y os lo digo desde la perspectiva de que soy un usuario que me fijo muchísimo en la usabilidad, han avanzado bastante. Las mejoras a las que estoy refiriendo son varias. Por un lado tenemos unas nuevas barras flotantes que aparecen y desaparecen en medio del documento según las necesitemos, y que facilitarán el uso de las herramientas que más usamos; por otro, las propias barras que hemos conocido hasta ahora, sufren una mutación que como digo nos va a desorientar al principio, pero que por lo que estuve viendo, nos van a ayudar a configurar los documentos mucho más rápido, por ejemplo integrando barras de herramientas de excel en word, que aparecerán solas, sin tener que ir a buscarlas y abrirlas, en cuanto el programa detecte que estamos usando una tabla, y viceversa. Les hice varias propuestas para sucesivas versiones, como por ejemplo, que no entiendo porque no incorporan el sistema de pestañas en Word igual que lo han hecho en Excel o Explorer. Antonio Buendía, que es quien nos dio la formación tomó nota para el futuro.La gestión de gráficos está muy mejorada con respecto a lo que teníamos hasta ahora, incluso en word, sin tener que irnos a un Power Point para ello.Una cosa que me pareció muy interesante fue que han incorporado un sistema de trabajo tanto en intranets como en trabajo externo directo, que permite estar haciéndolo en documentos compartidos por dos ordenadores que no están físicamente conectados, y esto de cara a las empresas del siglo XXI que estamos en continua movilidad, viajando, visitando clientes, con centros de producción dispersos geográficamente, con alianzas de trabajo en diferentes ubicaciones físicas incluso internacionalmente (podemos tener las oficinas en Madrid, los traductores en Argentina, los diseñadores en Polonia y los Ejecutivos de Cuentas de viaje en Barcelona, Milán o Munich) y sin embargo tener necesidad de estar trabajando en tiempo real sobre un mismo documento, ya sea por temas de desarrollo, por consultas de un cliente, etc., Muy interesante.Hay muchas más cosas, pero no me quiero extender más para no aburriros, así que por resumir, hay avances importantes en estos productos que según la primera impresión, van a ayudarnos a hacer mejor nuestro trabajo, pero sobretodo a que podamos hacerlo más eficientemente y en menos tiempo.
posted by The Blog's Team at 6:53 a.m.
Todos tenemos claro que la industria sigue miniaturizando todo tipo de componentes y que cada año que pasa podemos ver como se crean nuevos dispositivos que permiten almacenar más en menos espacio.Aquí os traigo un Pen Drive de 64 Gigas. El mío almacena 1 Gb y estoy más que contento, aunque evidentemente con esa capacidad de 64 podría llevarme cosas que ahora no puedo y que ni me planteo, pero... ¿Cual es el límite? ¿Existe ese límite? Yo creo que no, y esto me da la impresión que no ha hecho más que empezar.Lo dicho, 64Gb, y para quien tenga un bolsillo profundo, le dejo el link y aviso que solo cuesta $4,999.99 de nada. http://www.buslinkbuy.com
posted by The Blog's Team at 5:38 a.m.
Si, ya tiene logo, y como dicen en su web, POR FIN!!!!Pero no tienen un logo con un color determinado como todo el mundo, no, ellos tiene variados, como el pescaito frito, asi que os dejo la ración de logos coloreados que ofrecen en su web.Lo podeis consultar en www.yoigo.es aunque no hay demasiada información por el momento.
posted by The Blog's Team at 8:49 p.m.
El tercer Blog con una Barra de Voz: Alberto Benbunan
Ya tenemos el tercer Blog con la Barra de Voz incorporada, una de las herramientas de CanalesdeVoz.comDesde aquí damos la bienvenida a Alberto Benbunan a esta tecnología y esperamos que le sea útil.En su Blog podéis encontrar noticias muy variadas y actuales relacionadas con las nuevas tecnologías, comentadas con su estilo muy personal pero con el conocimiento de quien sabe de qué está hablando.Ha escrito el pasado día 11 un post anunciando a sus visitantes que incorporaba esta herramienta y la primera locución incide en la principal ventaja que hemos destacado desde el primer momento: la flexibilidad que permite el sistema al poder incorporar comentarios, noticias, o entrevistas desde cualquier lugar del mundo en donde exista una sola cosa: un teléfono. Y eso da un sentido diferente a Internet y por extensión al Blog.Lo dicho, bienvenido al club.Etiquetas: canales de voz
posted by The Blog's Team at 5:17 a.m.
Después de años de eXpERA ;-) podremos ver como XFERA por fin ve la luz y se convierte en lo que debería haber sido desde el principio, un operador móvil real y no solo en el papel de las concesiones.Y hace unos días se ha desvelado el nombre con el que saldrá al mercado: YOIGO. Sinceramente el nombre me parece horroroso y el juego de palabras de tan pueril, me parece hasta mal sonante. Para opiniones, los colores pero insisto, me suena fatal ;-) lo cual es decir mucho para una operadora de telefonía móvil. En cuanto consiga ver el logo por algún sitio, os lo presento, por ahora, top secret.
posted by The Blog's Team at 5:08 a.m.
Van ya para 5 años que predije lo que os traigo hoy como algo que existiría algún día, no porque sea futurólogo sino porque evidentemente veía en mi mismo la necesidad de disponer de ello y las soluciones que me podría ofrecer el tenerlo. Las pocas personas con las que compartí esta "visión" me tildaron de exagerado, y por supuesto no entendieron lo que podría aportar.Hoy por fin veo que alguien ha pensado lo mismo que yo y finalmente existe. Los precios son importantes pero existe.Os paso imágenes de los principales modelos y configuraciones para que veáis que debemos haber pensando muchos en este sistema cuando no se han limitado a hacer una sola configuración sino que como podéis comprobar, han desarrollado toda una gama.El primero es el Zenview Arena 21s que tiene seis pantallas con un panel central de 21.3″ (1) un panel central de 21.3"con una resolución de 1600×1200 (2) dos paneles laterales de 17" con resolución de 1024X1280 (3) tres paneles superiores de 17″ con una resolución de 1280×1024 Precio - sobre $3,700.00El segundo modelo es el Zenview Arena 24s que tambien incluye seis pantallas con un panel central de 24.3″(1) un panel central de 24″ con una resolución de 1920 x 1200 (2) dos paneles laterales de 17″ con una resolución de 1280X1024 (3) tres paneles superiores de 19″ con una resolución de 1280X1024 Precio - sobre $4.599.00El tercer modelo es el Zenview Arena Elite, que como puedes ver tiene 7 pantallas con un enorme panel central de 24.3″ .(1) un panel central de 24″ con una resolución de 1920×1200 (2) dos paneles laterales de 21.3″ con una resolución de 1600×1200 (4) cuatro paneles superiores de 19″ con una resolución de 1280×1024Price - sobre $6,899.00 El último modelo que os presento es el ultra HD de Zenview que utiliza seis pantallas gigantescas! Incluye:(1) un panel central de 30 ″ con una resolución de 2560×1600 (2) dos paneles laterales de 20.1″ con una resolución de 1200×1600 (3) tres paneles superiores de 20.1″ con una resolución de 1600×1200 Precio - sobre $7.499.00 Visto en: http://digitaltigers.com
posted by The Blog's Team at 4:03 a.m.
Hoy estaba leyendo un interesante post que ha publicado Enrique Dans, que a fuerza de ser sinceros el que sea interesante ya no es novedad, sobre lo que supone el Blog para las empresas, a raíz de un ponencia que dará en Porto (Portugal), y me ha hecho volver a reflexionar sobre esta tema al que he dado muchas vueltas en los últimos meses.Habría que empezar por definir que es un blog, pero en ese jardín no me voy a meter en este momento, prefiero promoveros que os acerquéis el próximo día 18 a "Blogs, La conversación" (organizado por Octavio Rojas, Antonio Fumero y Fernando Polo) y allí lo descubráis con más claridad que la que yo os pueda aportar en este momento.Pero dejando ese tema aparte, me surgen muchas preguntas por resolver: - ¿Que significa el blog para las empresas? - ¿En que medida la empresa se beneficia de utilizarlos? - ¿Por qué hay empresas que canalizan determinados blogs sin dejarse ver tratando de crear corrientes de opinión o al menos de campañas de marketing viral? La empresa, como un elemento más de Internet, es una invitada a participar en el mundo Blog y estoy convencido que no solo puede aprovecharlo adecuadamente sino que tiene mucho que aportar, pero siempre que se tome en serio este sistema de conversación que es en sí, nunca si pretende utilizarlo para manipular a grupos de personas.¿En que le puede valer a la empresa un Blog? Yo veo muchos aspectos en que le es útil, por ejemplo en acercarse a grupos de personas, que no digo de clientes, que tienen características comunes, que están interesados en temas concretos y con los que puede mantener una conversación cercana, de tu a tu, a los que puede ir conociendo a través de dicha conversación con el fin de conocer mejor el mercado al que se dirige o al que pretende dirigirse, pero sobretodo puede aprender mucho de las personas con quien trata para mejorar el producto o servicio que ofrece adaptándolo más adecuadamente a lo que el cliente necesita.Publicaba tambien Enrique Dans ayer un post titulado "El Blog y sus comentarios", haciendose eco de una entrada en ProBlogger que trataba precisamente eso, la forma de generar comentarios en un blog. Y ahi precisamente es donde se produce esa conversación de la que estamos hablando, aun a pesar, como dice en el post, que el 90% son solo "lurkers", es decir solo miran, el 9% conribuyen poco, y únicamente el 1% son los que realmente son contibuidores activos.También puede ser una forma de acercar a sus clientes o potenciales clientes a su marca, ofreciendo la transparencia en sus post y enseñando lo que dichos clientes desconocen y se preguntan a diario sobre ella. Me refiero evidentemente a que los propios directivos, jefes de sección, e incluso los propios responsables de proyectos o innovación, o hasta los mismos trabajadores de base puedan participar comunicándose con sus visitantes. De esta forma ofrecerían una empresa con paredes de cristal que nada tiene que esconder y que llevaría evidentemente a una mayor identificación con dicha marca.Otra línea podría ser formar a sus visitantes en aquellas áreas en las que son fuertes, regalando sus conocimientos a cambio de nada. ¿Y cual es el retorno? La huella de marca crecería incrementando su fortaleza en el consumidor final afianzando la fidelidad, pues en el fondo, la persona que se nutre de ese conocimiento sabe que moralmente tiene una deuda con la marca y tratará inconscientemente de saldarla comprando producto o convirtiéndose en promotor activo de la marca y de sus valores. Otra forma sería la más simple, y es comunicando lo que la empresa hace o lo que pretende hacer, pero me temo que eso es comunicación y no es un blog pues estaríamos hablando de publicidad corporativa pura y dura, pero no habría conversación, no habría interactividad, y eso el visitante lo detecta y lo repudia, al menos en este medio. No se, hay muchas formas de explorar el mundo del Blog desde la perspectiva de la empresa y no quiero extenderme demasiado, pero según mi punto de vista, solo serán eficaces a largo plazo, aquellos que abandonen la prioridad de “que saco de esto” y se centren en “lo que puedo aportar”, estrategia que finalmente acabará trayendo un retorno, pero mientras la prioridad no sea ésta, asistiremos a estrategias virales, publicidad eficiente, y muchas otras fórmulas, pero no a Blogs como tales, y eso a corto plazo es evidentemente eficaz pero no permite realizar una línea de continuidad en el tiempo y por tanto obliga a realizar creaciones nuevas cada vez.Etiquetas: canales de voz
posted by The Blog's Team at 1:33 a.m.
Ya tenemos dos.Hace pocos días os comentaba que este blog se convertía en ser el primero en incorporar esta herramienta, la Barra de Voz, pero ya no podemos decir que es la única. Desde ayer, Eduardo Collado, al que además de por el blog que lleva su nombre, conoceréis por su videoblog Entrevistado.com que os recomiendo, ya que aporta interesantes entrevistas a personajes muy variados que tienen muchas cosas que decir, ha incorporado una barra de voz para poder publicar de viva voz los post que le apetezca desde su teléfono. Y como él dice, sin necesidad de disponer de un ordenador.Eduardo bienvenido al club.Etiquetas: barra de voz, canales de voz
posted by The Blog's Team at 1:10 a.m.
En los tres primeros capítulos de esta guía: “Marketing lateral 1ª parte atreverse a cambiar o dejarse morir” “Marketing lateral 2ª parte: Las 10 diferencias principales del Pensamiento Lateral frente al Pensamiento Vertical” “Marketing lateral 3ª parte: Retar lo establecido con las Listas de Comprobación” hemos repasado los fundamentos del Marketing Lateral viendo varios aspectos esenciales de esta forma de pensamiento que nos van a permitir comprender mejor lo que vamos a ver en este capítulo y el siguiente. Empezamos en el nº 1 por la parte relacionada con el cambio, y los problemas que nos genera esta palabra; en el nº 2 hemos visto el detalle para diferenciar el pensamiento vertical del lateral y no equivocarnos al usar uno u otro; y en el nº 3 finalmente hemos trabajado Las Listas de Comprobación de Edward de Bono para generar esas nuevas ideas que habréis visto lo verdaderamente útiles que pueden llegar a ser. En el 4º Capítulo “MARKETING LATERAL 4ª PARTE: Ejemplos reales de ideas de Marketing Lateral para empresas” planteamos muchas ideas, algunas que van a costar un esfuerzo muy importante poder encontrarle un significado. Ahora vamos a trabajarlas. 3.- Conectar ese vacío Ahora vamos a analizar las diferentes ideas que nos han ido surgiendo y trataremos de unir esos vacíos que las separan del producto real, consiguiendo de esta forma, en caso de conseguirlo, generar ideas sorprendentes muy diferenciadas de la trayectoria y dinámica habitual de la empresa y del mercado , incluida su competencia. a) Dijimos en primer término “no dar clases sino dedicarlas a jugar” Y de ahí obtuvimos “jugar a los negocios” y “jugar al marketing”. Bien, pues podríamos crear o encargar a una empresa especializada, que nos creara un juego de ordenador que manejara las diferentes variables que se va a ir enseñando en el master para que vaya practicando en un juego las diferentes técnicas o estrategias, los diferentes conceptos que va aprendiendo y al verse obligado a ponerlos en practica en un juego se profundizan mucho más en la mente. Adicional a esto pensamos que podría ser una forma de evaluación del propio alumno y que a través del juego fuera obteniendo resultados en una empresa virtual en la que va aplicando esas técnicas aprendidas y si lo hace correctamente la empresa evoluciona y si comete errores, la empresa se ve perjudicada hasta verse obligada a cerrar por ejemplo, que equivaldría a suspender el curso. La idea original sonaba absurda, irreal, falta de coherencia, pero sin embargo cuando conseguimos unir el vacío, aparece como algo bastante interesante y fácil de aplicar, e incluso aportaría nuevas formas de aprender que solo están usándose con los pequeños, pero que pueden funcionar a todos los niveles. En segundo término hablamos de que en vez de que el alumno pague por el curso, sea la Escuela de Negocios la que le paga al alumno por realizarlo. ¿Verdad que sigue sonando absurdo? Te entiendo. Vamos a ver como unir esta idea. Si la Escuela le paga es porque está consiguiendo de alguna forma obtener ingresos que lo sufraguen y esos ingresos tienen que estar vinculados directamente con su asistencia a clase. Y ahí aparecen dos soluciones. La primera es que la escuela de negocios puede dar un giro a su negocio y sin dejar de ser lo que es, convertirse en consultoría, y vender sus servicios a empresas, de tal manera que los alumnos sería los trabajadores que realizan esos trabajos, dirigidos y supervisados por los propios profesores, y de esta manera están aprendiendo sobre la marcha con casos reales que les aportan mucha más experiencia, es decir practicando según van aprendiendo y sin riesgo de cometer errores porque los profesores supervisan y dirigen su trabajo, y la Escuela consigue los ingresos que pagarían los alumnos por realizar el master a través de lo que las empresas les pagarían por los servicios contratados, que por lógica serían a un precio menor al de una consultora profesional, pero con un aceptable nivel de calidad con la garantía de que el alma de cada trabajo es el trabajo de los profesores del master, lo cual aportaría la garantía de confianza de las empresas. Y la otra idea para dar solución surge de que se pueden cerrar acuerdos con empresas en las que dicha compañía contrata a tiempo parcial al alumno mientras realiza el master y se compromete a que si lo finaliza con éxito contratarle a tiempo completo, estando de esta manera media jornada en la empresa y media jornada en el Master, y logrando no solo no pagar el curso sino obtener un ingreso por el trabajo realizado. La empresa retribuye a la Escuela de Negocios por ese trabajador que está siendo formado en la disciplina que le interesa a la empresa y que posteriormente va a incorporarlo a plantilla cuando finalice el curso, y la Escuela cubre el coste del Master con los ingresos de la empresa y comparte con el alumno parte de ese ingreso para que obtenga una retribución, que aunque mínima, será un factor de motivación importantísimo. b) En este punto se nos ocurrió “los profesores son los que van a casa de los alumnos” lo cual es bastante falto de sentido práctico ya que el precio del master va en función de poder dar clase a varios alumnos a la vez y para eso es necesario que vayan todos al mismo centro, y si son los profesores los que deben desplazarse para ir a dar clase a un alumno solo, los precios se dispararían de tal manera que nadie lo pagaría, pero si lo pensamos bien, ¿Quien podría tener la necesidad de que se desplazaran a su casa? Alguien que no puede o le es complicado desplazarse por si mismo, por ejemplo personas imposibilitadas, personas que viven a mucha distancia y tienen mala combinación de transporte, etc. Y en ese punto aparece una oportunidad de acceder a nuevos mercados, por ejemplo grupos de personas que están en una misma población; que esa población esta a bastante distancia (100 o 200 kilómetros por ejemplo) y que por culpa de esa distancia o por la mala combinación no se plantean ir todos los días durante 10 meses hasta Madrid que es donde tiene la sede la Escuela de Negocios, y mucho manos desplazarse por 10 meses a vivir de continuo, pero que sin embargo están interesadas en realizar el master o el curso en cuestión si fuera en su propia ciudad y la solución estaría en que Escuela de Negocios puede prepararlo allí siendo los profesores quienes se desplacen cada día hasta sa población. Por ejemplo se podría programar para que cada día de la semana se dedicara a las clases de una misma materia o como mucho dos y de esta forma cada día solo se desplazaría un profesor o dos como mucho. c) A la hora de combinarlo lanzamos la idea de que además de dar las clases a cada alumno se le diera una biblioteca de regalo. A priori esta idea puede ser inviable ya que el coste de la biblioteca excedería en mucho los márgenes del master que han contratado, por lo cual tenemos un vacío importante a salvar, y ¿Cómo lo haremos? Si pensamos bien, el problema es solo el coste, así que lo que necesitamos es que alguien sufrague ese coste, y ahí aparece la idea de conseguir patrocinadores de esa biblioteca, y que los libros lleven una portada hecha a medida en donde figure el logotipo y el slogan de la empresa patrocinadora, el logo también en el canto del libro, e incluso se podría investigar la realización de una pequeña tirada de pocos ejemplares que a día de hoy tienen pocos costes, y que fueran especialmente diseñados para los alumnos de esos cursos incluyendo en las primeras hojas la historia de la empresa patrocinadora, su visión, su misión, sus valores e incluso algunos de sus productos. Pensemos que estos alumnos que están haciendo el master, el día de mañana muchos de ellos van a estar en puestos con responsabilidad y mediante este sistema hemos hecho un branding personal con ellos que probablemente permanezca años en su memoria ya que muy posiblemente esos libros los mantengan a la vista en su despacho o en el salón de su casa. d) En el apartado de exagerarlo dijimos, pues eso, un master exagerado, un master que dura 5 años. ¿cinco años? ¿y por qué no puede durar cinco años o incluso más? Pues si, ahora veremos que aquí también surgen conexiones que unen ese vacío tan grande que nos separa de la realidad con la que vivimos que es un master de 10 meses. Pues el puente con que unir esta idea es muy sencillo. Imagínate que estás en ese momento que te interesa hacer un master, que estás estudiando las diferentes ofertas del mercado, visitando las diferentes Escuelas de Negocios y de pronto una de ellas te ofrece que además del master normal que dura 600 u 800 horas, ésta te ofrece no solo eso, sino seguir cada año acudiendo gratuitamente a 80 horas adicionales en las que reparar, ponerte al día y aumentar y mejorar tus conocimientos. Y todo eso en horarios flexibles. ¿No crees que sería una oferta inigualable? Tener la oportunidad de no solo hacer le master sino que una vez acabado poder buscar trabajo, poniendo en el Currículum Vitae que los próximos 4 años ya estas inscrito en un curso de 80 horas anuales para reciclar y aprender sobre la materia que ya has terminado, para no olvidarte de todo lo aprendido y seguir estando al día de los mejores conocimientos. Eso es una garantía para la empresa y sin ningún coste. Evidentemente la empresa a la que te presentaras vería una actitud de mucho más nivel que aquellos que solo se han limitado a realizar un master y punto. ¿Cuanto dinero podría incrementarte esa imagen en tu Currículum? No puedo aventurar una cifra, pero te aseguro que solo por eso te permitiría pedir una retribución algo mayor que el resto. ¿No estarías dispuesto a pagar un poquito más por tenerlo? Estaríamos hablando de una inversión y de un compromiso a 5 años que daría seguramente unos frutos bastante mayores que el dinero invertido. Y al mismo tiempo esto le permitiría a la Escuela de Negocios que lo aplicase la creación de una nueva categoría de productos en el que nadie esta compitiendo, el Supermaster (evidentemente habría que crear un nombre que transmitiera lo que realmente es el producto). e) Aquí como recuerdas, planteamos un Master en el que no se dan clases. Hemos eliminado el concepto de “clase”. Y personalmente, esto me dirige directamente al primer punto en que las clases desaparecían para dejar paso a juegos sobre marketing y negocios. Como ves, esa idea va consolidándose, va tomando fuerza a medida que avanzamos. f) En este apartado surgieron dos ideas de reordenación, la primera reordenando el sistema: Los alumnos dan clase a los profesores; y la segunda reordenando a nivel de titulación: dar los títulos al empezar y no al terminar el master. Respecto a la primera podemos pensar en un modelo de master en el que los profesores exponen una tercera del tiempo explicando los factores esenciales, los puntos más importantes, y el resto sean los propios alumnos los que se preparen los contenidos de cada temática para ir exponiéndolos al resto de compañeros, y así se ven obligados a no ser objetos pasivos que solo reciben sino que pasan a tener la responsabilidad de enseñar a sus compañeros, y por tanto esto les obliga a estudiar mejor los contenidos y de paso a perder el miedo a exponer en público y trabajar en equipo. No estoy hablando de lo que ya se hace en los master y cursos superiores en los que habitualmente se encarga un trabajo de fin de curso a realizar entre varios compañeros, formando equipos que expone ante los profesores. No, me refiero a convertirse en los profesores durante al menos el 66 % de la duración del curso, y que cada semana estén obligados a exponer nuevas cosas que no hayan sido impartidas anteriormente. Respecto a la segunda idea no se me ocurre nada que evite ese vacío, y por tanto no la puedo hacer evolucionar, dejándola apartada pro el momento. Insisto en este punto que he dicho “dejándola apartada por el momento, y no he dicho tirarla a la basura, ya que ninguna idea que pueda surgir es mala o desechable sino que en ese momento no hemos sido capaces de encontrar el camino para salvar esa distancia de vacío que la separa del mundo real, pero quien sabe en el futuro si pensaremos de otra forma. En los próximos capítulos seguiré poniendo más ejemplos de otro tipo de empresas. Mientras tanto, por supuesto, ya sabéis lo que os digo siempre, seguir SOÑANDO EN GRANDE que esa es la clave principal del Éxito, no os conforméis con menos. Antonio DomingoCEO Fénix Media S. L.http://www.fenixmedia.com Etiquetas: marketing lateral
posted by The Blog's Team at 3:24 a.m.
- Haz click en la imagen para verla más grande.Hola, hoy os quiero hacer partícipes de un acontecimiento importante ya que desde hoy tenemos activada la Barra de Voz de nuestro Blog de Marketing, Internet y Nuevas Tecnologías. Esto significa que somos el primer Blog que incorpora esta tecnología tan sencilla pero al mismo tiempo tan revolucionaria.Tal como digo en la grabación es un momento histórico ya que desde este momento podréis no solo leer los post que vaya escribiendo sino escuchar mi voz con comentarios breves o entrevistas o reflexiones, pero con mi voz, y de esta forma podréis no solo tener un texto plano como el que estás leyendo en este momento, sino las emociones que en ese instante esté sintiendo yo o la persona a la que esté entrevistando.Pronto iremos viendo multiplicarse este tipo de herramientas por Internet ya que estamos haciendo presentaciones a muchos medios digitales, a Agencias, anunciantes, etc. no solo de ésta Barra de Voz, sino de las tres herramientas completas y las múltiples posibilidades que les proporcionan, y la impresión es magnífica, de hecho si lo pensamos bien, es el paso natural, de la web plana a la web con voz y después iremos a la web con video, pero para eso aun queda un tiempo, y cuando eso ocurra, la Internet con voz podrá convivir con el video perfectamente.Así que bienvenidos al nuevo mundo de Internet con Voz.Etiquetas: barra de voz, canales de voz
posted by The Blog's Team at 6:42 p.m.

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