Source: https://www.slideshare.net/paco1fcg/guia-comercioelectronico
Timestamp: 2018-03-24 07:30:55+00:00

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Guia comercioelectronico
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Franko Constantino Guzmán
, General Manager at "The Intelligent Net of Computers"
1. GUÍAdel COMERCIOELECTRÓNICO parael CONSUMIDORComprar por Internet:fácil, rápido y seguro
2. GUÍAdel COMERCIOELECTRÓNICO parael CONSUMIDORComprar por Internet:fácil, rápido y seguro
3. 2009 Junta de Castilla y LeónREALIZA :Observatorio Regional de la Sociedadde la Información (ORSI)Consejería de FomentoJunta de Castilla y LeónDEPÓSITO LEGAL :LE-1764-2009Queda rigurosamente prohibida, sin la autorizaciónescrita de los titulares del copyright, bajo las sancionesestablecidas en las leyes, la reproducción total o parcialde esta obra por cualquier medio o procedimiento.
4. ÍNDICE1. INTRODUCCIÓN ................................................................................................................................................82. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO ...................................................................... 103. PERDER EL MIEDO A COMPRAR POR INTERNET ......................................................................................... 14 3.1 La legislación protege nuestros derechos ....................................................................................... 15 3.2 Mitos sobre el comercio electrónico ................................................................................................204. ¿CÓMO REALIZO UNA COMPRA SEGURA? ...................................................................................................22 4.1 Paso 1: Comprueba que el ordenador desde el que realizas la compra es seguro .........................23 4.2 Paso 2: Comprueba que el vendedor es serio y de fiar ...................................................................25 4.3 Paso 3: Analiza la oferta seleccionada ............................................................................................29 4.4 Paso 4: Comprueba las condiciones de compra.............................................................................30 4.5 Paso 5: Confirma la compra ............................................................................................................ 315. RECIBIENDO EL PRODUCTO ..........................................................................................................................38 5.1 El producto llega equivocado o defectuoso ....................................................................................39 5.2 No se han cumplido las condiciones pactadas ...............................................................................39 5.3 Te arrepientes de haber comprado el producto ..............................................................................406. GARANTÍA Y SERVICIO POSTVENTA..............................................................................................................427. CONSIDERACIONES ESPECIALES EN LA COMPRA-VENTA ENTRE PARTICULARES ...................................468. RECLAMACIONES: COMO UNA COMPRA TRADICIONAL .............................................................................50 8.1 Reclamaciones en el extranjero.......................................................................................................549. PREGUNTAS FRECUENTES ............................................................................................................................5810. DIRECTORIO DE RECURSOS ..........................................................................................................................64 10.1 Organismos de información y defensa de los consumidores ..........................................................65 10.2 Asociaciones de consumidores y usuarios .....................................................................................68 10.3 Publicaciones .................................................................................................................................. 71 10.4 Sitios web de interés ....................................................................................................................... 7311. GLOSARIO .......................................................................................................................................................77
5. 1. Introducción8
6. GUÍA de COMERCIO ELECTRÓNICO para el CONSUMIDORComprar por Internet: fácil, rápido y seguroPodríamos definir como comercio electrónico, Consciente de esta circunstancia, la Junta de Castillaa cualquier forma de transacción o intercambio y León, en el marco de la Estrategia Regional parade información comercial, en el que las partes se la Sociedad Digital del Conocimiento de Castilla ycomunican utilizando las Tecnologías de la Información León 2007-2013 (ERSDI), desarrolla diversas iniciativasy la Comunicación (TIC) en lugar de hacerlo de forma con objeto de fomentar la concienciación y sensibilizaciónpresencial. Las TIC hacen referencia a las herramientas en materia de seguridad de la información de lostecnológicas de información que posibilitan la conexión ciudadanos y potenciar la formación en el uso seguroy la comunicación de personas de forma telemática de las Nuevas Tecnologías. Destacan especialmente lasy a través de las cuales se ofrecen servicios que iniciativas de “Fomento de la seguridad y el uso digitaltienen como fin la mejora de la calidad de vida de los inteligente” y “Fomento del uso del Comercio Electrónico”,ciudadanos1: principalmente Internet, la telefonía móvil y las cuales se desarrollan mediante acciones concretasla televisión digital, entre otros. de formación y sensibilización cuya finalidad es lograr que el uso de Internet genere confianza a la hora deEn los últimos años, dada la explosión de las TIC, y en realizar tareas cotidianas como, por ejemplo, efectuarparticular de Internet, el concepto de Sociedad Digital compras en la Red.de la Información y el Conocimiento está empezando aser considerado como un elemento que puede aportar La presente guía, elaborada por el Observatorionumerosas ventajas. El comercio electrónico, se ha Regional de la Sociedad de la Información deconvertido en un elemento imprescindible para la óptima Castilla y León (ORSI), con la colaboración de laincorporación a la Sociedad de la Información, tanto de Agencia de Protección Civil y Consumo de lalos ciudadanos como de las empresas. Desde el punto Junta de Castilla y León, se configura como unde vista del consumidor, el comercio electrónico es una elemento que viene a contribuir al desarrollo previsto deventana abierta a un mercado global y competitivo ambas iniciativas reseñadas, de acuerdo a los objetivosdonde, en numerosas ocasiones, la oferta supera la marcados por la Junta de Castilla y León.demanda, con el consiguiente beneficio del ahorro decostes en la adquisición. Con esta guía se pretende solventar el desconocimiento en relación al funcionamiento del comercio onlineA pesar de las indudables ventajas que tiene Internet, de una empresa o tienda virtual hacia un particulartodavía existen reticencias y miedos a comprar o consumidor final (también conocido como B2C:en la Red y habitualmente se alude a problemas de Comercio Electrónico Business to Consumer), motivoseguridad para justificar el rechazo a realizar dichas que influye de manera negativa en la utilización del mismo.compras electrónicas. No obstante, la realidad apunta Por ello, se presentarán los aspectos más relevantesa que la causa radica en un factor cultural, basado más relacionados con el comercio electrónico, las ventajasen un problema de percepción, muchas veces producto e inconvenientes de comprar en Internet, la legislaciónde leyendas o argumentos lejanos a la realidad, que en que protege al consumidor, los mitos y leyendas queun hecho contrastado. rodean al comercio electrónico y algo fundamental, precauciones a tomar para realizar una compra segura con las máximas garantías paso a paso.1 Estos servicios se conocen como “Servicios de la Sociedad de laInformación” o mediante el término acuñado más recientemente“Servicios de la Sociedad Digital del Conocimiento”. 9
7. 2. Ventajas yDesventajas delComercio Electrónico
8. GUÍA de COMERCIO ELECTRÓNICO para el CONSUMIDORComprar por Internet: fácil, rápido y seguro •Desconocimiento de la empresa •	Productos	más	económicos: una • Formas de pago poco seguras de las grandes ventajas de comprar en la web es que se reducen los • Idiomas extranjeros intermediarios; la venta se produce de •Dificultades en las reclamaciones manera directa al consumidor, por lo • Trato directo con “máquinas” que el ahorro de costes indirectos se VENTAJAS • Transacciones internacionales pueden repercutir en el coste final del producto. •	Comodidad,	agilidad	y	rapidez	en	•Compras sin limitación de las compras: la posibilidad de acceder horarios DESVENTAJAS a los productos desde cualquier lugar • Acceso a mercado mundial supone una gran comodidad al evitar • Productos más baratos colas y desplazamientos. Además, • Mayor comodidad, agilidad y existe la posibilidad de comparar rapidez precios, calidades y productos entre • Intercambio de experiencias distintas marcas o comercios sin • Herramienta universal necesidad de cambiar de ubicación. •	Conocer	opiniones	de	otros	compradores: la web es un gran mercadoComprar sin moverse de casa es una realidad, de tal en el que se intercambian productos, peromodo que los usuarios pueden adquirir productos también experiencias. A través de foros, blogs yy contratar servicios a través de Internet. La Red páginas web especializadas es posible encontrarfunciona como un inmenso bazar, en el que la oferta información y comentarios sobre productos yde productos es inmensa, y por ende, las posibilidades servicios ofrecidos en Internet. La puesta enpara los compradores son mucho mayores que en común de opiniones y experiencias puede ayudarcualquier otro comercio. Existen muchas ventajas del a comparar productos y, en su caso, desechar lacomercio electrónico para el consumidor final que adquisición de artículos impopulares.se pueden resumir en las siguientes: Sin embargo, a pesar de las múltiples ventajas, • Posibilidad de realizar compras en cualquier el	comercio	electrónico	no	está	exento	de	momento: a través de Internet se pueden efectuar inconvenientes. La principal barrera al desarrollo de compras sin atenerse a horarios o días festivos, esta nueva forma de comercio es la reticencia y falta de con una disponibilidad de 24 horas al día los confianza en el uso de las Nuevas Tecnologías. Todavía 365 días al año, lo que facilita el intercambio de hoy, para muchas personas, Internet es un mundo bienes y servicios, en especial para profesionales desconocido y hostil que genera desconfianza. Entre los y personas con escasa disponibilidad de tiempo. principales aspectos que producen la desconfianza de potenciales compradores se encuentran los siguientes: •	Acceso	a	un	escaparate	mundial, con una gran variedad de productos y la posibilidad de • Falta de información sobre el vendedor. Es comprar en multitud de países del mundo sin importante que las empresas que comercializan tener que visitar los mismos. 11
9. productos o servicios en Internet se encuentren la integridad de las transacciones, de forma que perfectamente identificadas en su página web. un tercero no pueda modificar la información que La legislación española establece la obligación se transfiere. Finalmente, el uso de certificados de las empresas de comercio electrónico de digitales (avalados por terceras partes de publicar cierta información general en su página confianza) garantizan la identidad de las partes. Web: denominación social, sede, NIF, datos de inscripción en el Registro Mercantil, contacto, Sin embargo, aunque el comercio electrónico etc. Sin embargo, bien por desconocimiento de ha avanzado mucho en los últimos años, hay la empresa, bien porque se trate de una empresa que ser prudentes y comprobar siempre que extranjera al margen de la legislación española, los pagos se realizan a empresas seguras que esta información no siempre está disponible para respetan las normas de seguridad y privacidad los consumidores y usuarios. legalmente establecidas. Los datos bancarios son considerados datos personales y, por tanto, • Cercanía con el Vendedor y el Producto. En quedan sometidos a lo establecido en la Ley toda relación comercial existe siempre un cierto Orgánica de Protección de Datos de Carácter grado de incertidumbre que aumenta en el caso Personal en cuanto a la obligatoriedad por parte de no ser presencial. La atención personal y el de la empresa de implantar determinadas medidas contacto físico con el artículo son factores que de seguridad y garantizar que sólo personal ayudan a efectuar una compra. En el caso del autorizado tiene acceso a dicha información. Sin comercio electrónico, cada vez más tiendas online embargo, muchas personas son reticentes a que incorporan chats en directo o asistentes virtuales una empresa distinta de su entidad bancaria que ayudan a resolver dudas durante el proceso disponga de sus datos bancarios. Por esta razón, de compra. En cuanto al producto, es cierto que muchas empresas de comercio electrónico están algunos se prestan más a la compra por Internet implantando Pasarelas	de	Pago. Mediante porque su calidad es conocida previamente una pasarela de pago (también conocida como o puede conocerse con facilidad a través de Terminal Punto de Venta virtual o TPVV) el cliente Internet, y no varía por el hecho de comprarlos a no formula la orden de pago al vendedor, sino través de la Web, como los libros, las películas o directamente a la entidad financiera encargada la reserva de viajes y ocio. En cualquier caso, hay de efectuar el pago. Tras elegir los productos, que tener en cuenta que el desistimiento es un cuando el cliente decide pagar, la web del derecho del consumidor, y siempre contará con vendedor redirecciona automáticamente a la posibilidad de devolver el producto si éste no la web de la pasarela de pago de la entidad es de su agrado. bancaria. La entidad bancaria solicitará los datos necesarios para el pago, que viajarán de forma •	Pago	por	Internet. Hoy en día la tecnología encriptada, e informará al cliente y al vendedor hace posible realizar pagos seguros a través de sobre el resultado de la operación. Así se evita Internet: las técnicas de cifrado garantizan la que el vendedor conozca los datos bancarios del confidencialidad de las transacciones electrónicas comprador. de manera que los datos contenidos en éstas (cuentas bancaria, número de tarjeta, datos No obstante, la realidad nos dice que en la práctica personales…) sólo son accesibles por las partes existen deficiencias en cuanto a la verificación de que intervienen. Las Firmas digitales garantizan la identidad del cliente, el vendedor y la entidad12
10. GUÍA de COMERCIO ELECTRÓNICO para el CONSUMIDORComprar por Internet: fácil, rápido y seguro financiera. La solución del Comercio Electrónico está íntimamente relacionada con el certificado electrónico y la firma digital, y el hecho de que su uso no esté ampliamente difundido supone una amenaza para el crecimiento y desarrollo de esta actividad comercial. 13
11. 3. Perder elMiedo a Comprarpor Internet
12. GUÍA de COMERCIO ELECTRÓNICO para el CONSUMIDORComprar por Internet: fácil, rápido y seguro3.1 LA LEGISLACIÓN PROTEGE NUESTROS •	Directiva 1999/93/CE	del	Parlamento	Europeo	DERECHOS y	del	Consejo,	de	13	de	diciembre	de	1999	por	la que se establece un marco comunitario para laInternet puede parecer un lugar ingobernable debido a su firma electrónica.alcance, una especie de “ciudad sin ley” en la que todoes posible, sin embargo esto no es realmente así. Con el •	Directiva 2002/58/CE	del	Parlamento	Europeo	objetivo de proteger a los consumidores y regular el sector y	del	Consejo,	de	12	de	julio	de	2002,	relativa	al	del comercio a través de la Red, surgen legislaciones tratamiento de los datos personales y a la protecciónespecíficas sobre la materia que permiten ordenar la de la intimidad en el sector de las comunicacionesactividad desarrollada en Internet. Con ello, los Estados electrónicas	(Directiva	sobre	la	privacidad	y	las	tratan de aumentar la confianza en el comercio electrónico y comunicaciones	electrónicas).poner a disposición de los usuarios una serie de instrumentospara hacer valer sus derechos frente a los comerciantes •	Directiva 2006/24/CE	del	Parlamento	Europeo	y vendedores de productos y servicios en Internet. y	del	Consejo,	de	15	de	marzo	de	2006,	sobre	la conservación de datos generados o tratadosEn relación con el comercio electrónico, existe abundante en relación con la prestación de servicios denormativa comunitaria actualmente incorporada al comunicaciones electrónicas de acceso público oordenamiento jurídico español. España cuenta con una de redes públicas de comunicaciones y por la queimportante base jurídica que atañe a diferentes aspectos se	modifica	la	Directiva	2002/58/CE.del comercio electrónico y la protección al consumidor.Sin embargo, se trata de una legislación bastante •	Directiva 2005/29/CE	del	Parlamento	Europeo	dispersa, y muchas veces desconocida por parte de y	del	Consejo,	de	11	de	mayo	de	2005,	sobre	los consumidores. El comercio electrónico afecta a prácticas comerciales desleales.numerosos aspectos legales, como son: la protección delos datos personales, la seguridad de las transacciones, •	Directiva 93/13/CE	del	Consejo,	de	5	de	abril	de	la legalidad de los contratos electrónicos, la legislación 1993,	sobre	las	cláusulas	abusivas	en	los	contratos	de comercio interior, en especial las ventas a distancia, celebrados con consumidoresla publicidad de los productos y servicios, las garantías yla protección de los consumidores. •	Directiva 97/7/CE	del	Parlamento	Europeo	y	del	Consejo	de	20	de	Mayo,	relativa	a	la	protección	A continuación se citan las principales normas que rigen de los consumidores en materia de contratos ala actividad del comercio electrónico y establecen los distancia.derechos y garantías de los consumidores: •	Directiva 97/55/CE	del	Parlamento	Europeo	y	del	Consejo	de	6	de	Octubre	de	1997	sobre	publicidad	NORMATIVA COMUNITARIA engañosa y publicidad comparativa. •	Directiva	2000/31/CE	del	Parlamento	Europeo	y	del	•	Directiva 98/27/CE	del	Parlamento	Europeo	y	Consejo, de 8 de junio, relativa a determinados aspectos del	Consejo,	de	19	de	mayo	de	1998,	relativa	de los servicios de la sociedad de la información, en a las acciones de cesación en materia de particular, el comercio electrónico en el mercado protección de los intereses de los consumidores Interior	(Directiva	sobre	el	comercio	electrónico)	y usuarios. 15
13. •	Reglamento 593/2008/CE	del	Parlamento	intereses de los destinatarios de servicios Europeo	y	del	Consejo,	de	17	de	junio	de	2008,	sobre	de comercio electrónico,	de	forma	que	éstos	la	ley	aplicable	a	las	obligaciones	contractuales	puedan	gozar	de	garantías	suficientes	a	la	hora	de	(Roma	I),	en	las	situaciones	que	impliquen	un	contratar	un	servicio	o	bien	por	Internet.	Con	esta	conflicto	de	leyes	entre	países	miembro	de	la	UE. finalidad,	la	Ley	impone	a	las	empresas	de	comercio	electrónico	la	obligación	de	facilitar	el	acceso	a	sus	datos	de	identificación	a	cuantos	visiten	su	sitio	en	NORMATIVA	ESPAÑOLA Internet,	la	de	informar	a	los	destinatarios	sobre	los	precios	que	apliquen	a	sus	servicios	y	la	de	permitir	Las	directivas	europeas	anteriormente	mencionadas	a	éstos	visualizar,	imprimir	y	archivar	las	condiciones	quedan	transpuestas	al	ordenamiento	español	a	través	generales	del	contrato.	Además,	la	página	Web	de	las	siguientes	normas: deberá	guiar	a	los	consumidores	durante	el	proceso	de	contratación,	indicándoles	los	pasos	que	han	En	relación	a	la	prestación	de	servicios	de	comercio	de	dar	y	la	forma	de	corregir	posibles	errores	en	la	electrónico: introducción	de	datos. •	Ley 34/2002 de 11 de Julio de Servicios de la Asimismo,	la	ley	favorece	la	celebración de contratos Sociedad de la Información y del Comercio por vía electrónica,	al	afirmar	que	el	consentimiento	Electrónico (LSSICE). prestado	por	vía	electrónica	es	válido,	de	acuerdo	con	el	principio	que	rige	la	perfección	de	los	contratos	La	LSSICE	regula	determinados	aspectos	de	los	en	nuestro	Derecho,	y	no	siendo	necesario	el	previo	servicios	de	la	Sociedad	de	la	Información,	y	en	particular	acuerdo	de	las	partes	sobre	la	utilización	de	medios	el	comercio	electrónico	en	el	mercado	interior,	que	se	electrónicos.	Por	lo	tanto,	la	perfección	del	contrato	aplica	con	carácter	general	a	las	empresas	establecidas	electrónico	surtirá	efectos	inmediatos	entre	las	partes,	en	España.	A	través	de	esta	norma	se	establece	el	asegurando	la	equivalencia	entre	los	documentos	régimen	sancionador	y	la	posibilidad	de	cesación de en	soporte	papel	y	los	documentos	electrónicos.	El	actividades	de	empresas	españolas	que	contravengan	documento	electrónico	del	contrato	celebrado	por	lo	dispuesto	en	esta	Ley.	En	el	caso	de	empresas	de	vía	electrónica	será	admisible	en	juicio	como	prueba	países	extranjeros,	la	cesación	se	resuelve	por	medio	documental. de	los	acuerdos	internacionales	de	colaboración	entre	países.	En	todo	caso,	en	los	supuestos	previstos	que	Por	último,	en	relación	con	las	comunicaciones consisten	en	la	producción	de	un	daño	o	peligro	graves	comerciales por vía electrónica	(envío	de	publicidad	contra	ciertos	valores	fundamentales	como	el	orden	por	email	o	SMS),	la	ley	determina	que	una	empresa	online	público,	la	salud	pública	o	la	protección	de	los	menores,	únicamente	podrá	enviar	publicidad	por	vía	electrónica	a	los	jueces	españoles	podrán	ordenar	la	interrupción	los	consumidores	que	lo	hubieran	solicitado	o	autorizado	de	cualquier	servicio	de	Internet	ofrecido	en	España,	expresamente,	siendo	necesario	identificar	claramente	mediante	orden	dirigida	a	los	servicios	de	acceso	e	del	objeto	de	la	comunicación	incluyendo	la	palabra	intermediación	establecidos	en	España	(ocultando	la	“publicidad”	o	“publi”	al	comienzo	del	mensaje.	Esto	no	página	Web	de	la	empresa	para	que	no	pueda	accederse	será	de	aplicación	cuando	exista	un	contrato	previo	entre	desde	España). ambas	partes,	y	los	productos	objeto	de	publicidad	sean	similares	a	los	contratados	anteriormente.	Es	importante	Destaca,	por	otra	parte,	el	afán	por	proteger los conocer	que,	en	todo	caso,	los	comerciantes	deben	16
14. GUÍA de COMERCIO ELECTRÓNICO para el CONSUMIDORComprar por Internet: fácil, rápido y seguroofrecer siempre la posibilidad de oponerse al envío de al por menor, transportes y agencias de viaje)publicidad, mediante un formulario sencillo y gratuito, de facilitar un medio de interlocución telemáticaincluido en todas las comunicaciones que se envíen al a los usuarios de sus servicios que cuenten concomprador. certificados reconocidos de firma electrónica (como por ejemplo el DNI electrónico). De esta forma, los •	Ley	56/2007	de	28	de	Diciembre,	de	Medidas	ciudadanos podrán contratar servicios, consultar de	Impulso	de	la	Sociedad	de	la	Información	sus datos, historial de facturas, presentar quejas y (LMISI). sugerencias a través de Internet, mediante el uso de su DNI electrónico u otro certificado electrónicoLa Ley introduce novedades normativas en relación con análogo.la facturación electrónica y el refuerzo de los derechosde los usuarios, estableciendo las modificaciones En relación a la protección de datos de carácter personal:legales necesarias en la Ley 34/2002, de 11 de julio, deServicios de la Sociedad de la Información y de Comercio •	Ley	Orgánica	15/1999,	de	13	de	diciembre,	de	Electrónico y en la ley 59/2003, de 19 de marzo, de Firma Protección	de	Datos	de	Carácter	Personal	Electrónica (entre otras), con el objetivo de cubrir vacíos (LOPD).normativos existentes, eliminar obstáculos y potenciarlos derechos de los ciudadanos en materia de Sociedad •	Real	Decreto	1720/2007,	de	21	de	diciembre,	de la Información. por	el	que	se	aprueba	el	Reglamento	de	desa- rrollo	de	la	LOPD	(RLOPD).De cara al consumidor y usuario, los principales aspectosde la nueva ley son, entre otros: Cuando se realiza una recogida de datos personales de un cliente a través de una página web, la empresa tiene • El refuerzo	de	la	seguridad	en	Internet, la obligación de informar al usuario, según lo establecido obligando a los proveedores de acceso a Internet a en la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD), sobre informar a sus clientes de los riesgos y mecanismos la finalidad de la recogida de los datos, la consecuencia de seguridad en Internet y herramientas de filtrado de la obtención de los datos o de la negativa, la dirección de contenidos para la protección de menores. para ejercitar los derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición de sus datos personales, y • Asegurar que los ciudadanos cuenten con un canal	los cesionarios de la información recogida, en caso de	comunicación	electrónica	con	las	empresas	de que los hubiese. Este tipo de información que se cuyos servicios tienen una mayor trascendencia debe proporcionar al usuario es la llamada Política	de	en el desarrollo cotidiano de sus vidas. Así, la ley Privacidad	de	la	página	web. establece la obligación de las grandes empresas2 de determinados sectores con especial incidencia Asimismo, mediante esta ley se establece la obligación en la actividad económica (entre otras, compañías por parte de las empresas de implantar las medidas dedicadas al suministro de electricidad, agua y de seguridad necesarias para garantizar la protección gas, telecomunicaciones, entidades financieras, de la privacidad en los datos de carácter personal, aseguradoras, grandes superficies de comercio permitiendo conservar la información tal y como la recaban, impidiendo el acceso por parte de terceros no2 Empresas que agrupen a más de cien trabajadores o su volumen anual autorizados, y evitando incidencias en los sistemas dede operaciones, calculado conforme a lo establecido en la normativa información.del Impuesto sobre el Valor Añadido, exceda de 6.010.121,04 euros. 17
15. En relación a Defensa de los Consumidores y Usuarios: reducirlo o eliminarlo, ya que, en todo caso, sería nulo de pleno derecho). Además, el comprador •	Real	Decreto	Legislativo	1/2007	de	16	de	No- no tendrá que soportar coste alguno salvo el de viembre	por	el	que	se	aprueba	el	texto	refun- hacerse cargo del coste directo de devolución del dido	de	la	Ley	General	para	la	Defensa	de	los	producto. Consumidores	y	Usuarios	y	otras	leyes	com- plementarias. • La obligación para el vendedor de devolver	en	su	totalidad	el	precio	del	producto	en	caso	El Real Decreto Legislativo 1/2007 refunde en un de	falta	de	conformidad, así como la regulación único texto las principales leyes vigentes en materia de la exigencia de sustitución o reparación de los de protección de los consumidores y usuarios: la Ley productos no conformes con el contrato, acciones 26/1984, de 19 de julio, General para la Defensa de los que serán gratuitas para el consumidor y usuario, Consumidores y Usuarios; la Ley 26/1991, de 21 de incluidos los gastos de envío. noviembre, sobre contratos celebrados fuera de los establecimientos mercantiles; La Ley 47/2002, de 19 • El derecho a una indemnización	de	daños	y	de diciembre, de reforma de la Ley de Ordenación del perjuicios	por	los	daños	sufridos o la protección Comercio Minorista; la Ley 23/2003, de 10 de julio, de en situaciones de inferioridad o de vulnerabilidad. Garantías en la Venta de Bienes de Consumo y la Ley 21/1995, de 6 de julio, sobre viajes combinados. El texto refundido de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios y otras leyes complementarias recoge los derechos	básicos	de	los	consumidores	y	usuarios, entre los que se encuentran: • El derecho a recibir	información	previa sobre los bienes y servicios objeto de contrato. Además de lo ya estipulado en la Ley 34/2002 (LSSICE), amplía la información que el vendedor debe suministrar al comprador. A partir de ese momento, toda empresa de comercio electrónico debe especificar en su web la forma de pago, las modalidades de entrega y la existencia de un derecho de desistimiento o renuncia a la compra realizada. • El derecho	de	desistimiento	unilateral en la contratación electrónica, según el cual el consumidor tiene derecho a renunciar a la compra efectuada durante un periodo de 7 días hábiles sin penalización alguna y sin la necesidad de indicar los motivos por los que rechaza la compra (el prestador del servicio podrá ampliar este plazo, pero nunca18
16. GUÍA de COMERCIO ELECTRÓNICO para el CONSUMIDORComprar por Internet: fácil, rápido y seguro •	Ley	22/2007,	de	11	de	julio,	sobre	comercia- solventar las controversias derivadas de dicha publicidad lización	a	distancia	de	servicios	financieros	ilícita en los sitios web. destinados	a	los	consumidores Las normas enunciadas constituyen el marco jurídico deEsta Ley establece el régimen específico que habrá de aplicación a los prestadores de servicios de comercioaplicarse a los contratos con consumidores de servicios electrónico cuya sede social radique en España. No obstante,financieros prestados, negociados y celebrados a hay que tener en cuenta que Internet	es	un	mercado	distancia, sin perjuicio de la aplicación de la normativa globalizado	y	deslocalizado, en el que un númerogeneral sobre servicios de la sociedad de la información inmenso de empresas, provenientes de distintos paísesy comercio electrónico que se contiene en la Ley y con diferentes marcos normativos operan diariamente.34/2002, de 11 de julio, de servicios de la sociedad de la El lugar de establecimiento de la empresa determina lainformación y comercio electrónico. ley y las autoridades competentes para el control de su cumplimiento, de acuerdo con el principio de la aplicación de •	Ley	7/1998	sobre	Condiciones	Generales	de	la	la ley del país de origen. Esta cuestión supone un alto grado Contratación.	de inseguridad jurídica, en especial con empresas de países en los que no rija el Estado de Derecho. En este sentido,Para que un contrato celebrado por vía electrónica es importante tener claro que no es lo mismo comprar unsea válido jurídicamente, será necesario que el producto en España, que hacerlo en Italia, donde el marcoconsumidor acepte previamente las cláusulas normativo será similar por tratarse de un Estado de la Unióngenerales de dicho contrato. En ocasiones, la Europea, o hacerlo en China, donde las garantías jurídicasincorporación de cláusulas abusivas dentro de las son notablemente inferiores para consumidores y usuarios.condiciones generales del contrato perjudican losderechos del consumidor y lo convierten en la parte De esta forma podemos establecer	tres	áreas	en	las	débil de la relación contractual. que	la	seguridad	jurídica	es	diferente:A través de la Ley 7/1998 se regulan las condicionesgenerales de la contratación y se establecen cuales son •	Nivel	de	seguridad	1:	España.las cláusulas abusivas en los contratos celebrados con En nuestro país el nivel de seguridad es muy alto ya queconsumidores, modifique el marco jurídico preexistente la normativa vigente vela por las garantías del comerciode protección al consumidor constituido por la Ley electrónico. En este sentido, como ya se ha mencionado,26/1984, de 19 de julio, General para la Defensa de los destacan la Ley 34/2002, de 11 de julio, de ServiciosConsumidores y Usuarios. Se pretende así distinguir lo de la Sociedad de la Información y de Comercioque son cláusulas abusivas de lo que son condiciones Electrónico y el Real Decreto Legislativo 1/2007, de 16generales de la contratación. de noviembre, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley General para la Defensa de los Consumidores •	Ley	34/1988,	de	11	de	noviembre,	General	de	y Usuarios y otras leyes complementarias3, que Publicidad. suponen un marco jurídico ampliamente garantista de los consumidores en España, y en concreto de los queLa Ley define como publicidad engañosa a la publicidad realizan sus compras a través de Internet.que induce a error a sus destinatarios, así como aquellaque silencia datos fundamentales, pudiendo afectar a 3 Cuando lo dispuesto en el Real Decreto Legislativo 1/2007 entresu comportamiento económico. A través de esta ley se en contradicción con el contenido de la normativa especifica sobreatribuye a la jurisdicción ordinaria la competencia para Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio Electrónico, ésta será de aplicación preferente. 19
17. •	Nivel	de	seguridad	2:	Unión	Europea. 3.2	MITOS	SOBRE	EL	COMERCIO	ELECTRÓNICO El mercado único permite que los ciudadanos europeos puedan comprar productos y contratar Los mitos y leyendas que circulan en torno al comercio servicios en todos los países de la Unión sin pagar electrónico proceden en ocasiones de experiencias derechos de aduana cuando los trasladan a su país personales, en la mayoría de los casos ocurridas en los de residencia. La Unión Europea ha dictado normas albores del desarrollo del comercio electrónico, y por que protegen el interés de los consumidores en usuarios sin un conocimiento profundo del funcionamiento cualquier punto del territorio. Los países de la UE del mismo ni de sus derechos en este ámbito. A tienen normativas muy estrictas en este sentido, continuación se exponen los principales mitos, y se explica prácticamente iguales a la española, ya que surgen su inexactitud con respecto a la realidad del mundo actual: todas ellas del marco jurídico aprobado en el ámbito de la Unión Europea, cuya legislación se transpone Internet	no	es	seguro	de modo análogo a los distintos ordenamientos jurídicos nacionales en el seno de los países La creencia extendida de que Internet no es seguro es el miembros. Pero hay que tener en cuenta que en mito que más daño hace al comercio electrónico. Si nos los casos en que una materia concreta no esté paramos a pensar, realizar un pago a través de Internet es regulada por una directiva europea, se aplicará la más seguro que dejar la tarjeta de crédito a un camarero en normativa del país donde se haya hecho la compra un restaurante. La tecnología actual permite realizar pagos o contratado el servicio. seguros a través de Internet. En Internet se utilizan técnicas de encriptación sobre los datos personales y bancarios, • Nivel	de	seguridad	3:	Resto	del	mundo. de forma que la información viaja codificada a través de Se recomienda tener mayor precaución en las la Red. Asimismo, gracias a los certificados electrónicos compras realizadas a empresas con sede fuera de es posible verificar la identidad del vendedor. Simplemente la Unión Europea. Si bien hay países en los que la el comprador debe tomar una serie de precauciones, que protección de los usuarios es elevada, como por más adelante se detallarán, para que el proceso de compra ejemplo Estados Unidos (país donde se creó Internet resulte satisfactorio. No obstante, es cierto que muchas y pionero en materia de Nuevas Tecnologías), pueden personas son reticentes a facilitar sus datos bancarios o surgir otras cuestiones decisivas en el intercambio pagar el producto antes de disponer de él físicamente, pero comercial, como son las políticas arancelarias o la eso es más un aspecto cultural que técnico. jurisdicción competente. En otros países la regulación del comercio electrónico y el nivel de garantía de los Cualquiera	podría	acceder	a	mis	datos derechos de los ciudadanos es muy diferente, y en y	no	quiero	que	circulen	por	Internet algunos casos prácticamente inexistente. Es importante conocer que existe una legislación vigente Esta clasificación no significa que en unos países que vela por la seguridad y privacidad los datos personales deban realizarse compras electrónicas y en otros no. en las transacciones comerciales. En España, la Ley Se trata simplemente de valorar el nivel de riesgo que Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre de Protección el comprador asume en caso de realizar una compra de Datos de Carácter Personal (LOPD) y el Real Decreto electrónica en el extranjero, teniendo en cuenta que 720/20074 que desarrolla dicha Ley, establecen unas factores como el conocimiento de la legislación o el manejo de la lengua del país en el que se opera, influyen 4 Real Decreto 1720/2007, de 21 de diciembre, por el que se aprueba en gran medida. el Reglamento de Desarrollo de la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de protección de datos de carácter personal.20
18. GUÍA de COMERCIO ELECTRÓNICO para el CONSUMIDORComprar por Internet: fácil, rápido y seguroobligaciones a las empresas en cuanto a la implantación física o intelectual, etc.) puede convertirse en uno dede determinadas medidas de seguridad para proteger los principales factores de discriminación y es, por lolos datos personales de sus clientes y reconocen una tanto, un riesgo que una sociedad pública moderna noserie de derechos a los ciudadanos en relación con puede asumir. Consciente de ello, la Junta de Castillala protección de sus datos, como son el derecho de y León, a través del Programa Iníci@te, ofrece cursosacceso, rectificación, cancelación y oposición. de formación gratuita que permiten a los ciudadanos castellanos y leoneses familiarizarse con Internet ySe recomienda verificar y, en su caso exigir, que la página el uso seguro de las Nuevas Tecnologías. La ofertaweb en la que introducimos nuestros datos disponga y formativa del Programa Iníci@te abarca diferentesrespete una política de privacidad clara, en consonancia áreas, con cursos (tanto presenciales como basadoscon la legislación nacional. En último término, la Agencia en teleformación) relacionados con la introducciónde Protección de Datos (www.agpd.es) es el organismo a Internet, servicios disponibles en la Red, Comercioque vela por el cumplimiento de la legislación en este Electrónico, seguridad y privacidad, etc.5ámbito, y atiende las peticiones y reclamaciones de losusuarios que hubieran visto vulnerados sus derechos.Internet a veces fallaEn algunos casos hemos escuchado frases como esta:“Internet no funcionó ayer en toda la mañana”. Esimportante precisar que Internet es un sistema de talcomplejidad y magnitud que nunca deja de funcionarni se estropea. Una cadena se rompe siempre por eleslabón más débil, en este caso nuestra conexión aInternet, que es sin duda el elemento más vulnerable. Puede que lo que compre por InternetSi la conexión a Internet falla, no es problema de la Red, no me llegue al domiciliosino del operador que nos da acceso a Internet (tambiénconocido por sus siglas en inglés, ISP- Internet Service Cuando se compra por Internet, generalmente no seProvider) o de algún fallo en nuestros dispositivos de recibe el producto de forma instantánea como ocurre enconexión (ordenador o router). el comercio tradicional. Sin embargo, el vendedor está obligado a la entrega del bien o servicio exactamente enInternet no es para mí la misma medida que si el contrato se hubiera celebrado físicamente, por lo que el consumidor está totalmenteInternet es un medio que ofrece múltiples ventajas a protegido ante cualquier tipo de contratiempo quetodos los ciudadanos, una herramienta para mejorar pueda surgir. Incluso ante la desconfianza de quesus condiciones y calidad de vida. Sin embargo, la un producto frágil o perecedero pueda llegar en malirrupción reciente de Internet en la vida cotidiana ha estado, la legislación garantiza al consumidor el ejercicioprovocado la división de la sociedad en dos grandes de sus derechos. En este sentido, la confianza en elbloques: los ciudadanos tecnológicamente capaces establecimiento en el que realizamos las compras esy los carentes de esta capacitación. La exclusión clave, por ello es preferible comprar en establecimientosdigital, sea cual sea su origen (edad, falta de recursos, que dispongan de un sello de calidad.desconocimiento, miedo a la tecnología, discapacidad 5 Más información en la web del Programa Iníci@te (www.iniciate.es). 21
19. 4. ¿Cómo Realizouna CompraSegura?
20. GUÍA de COMERCIO ELECTRÓNICO para el CONSUMIDORComprar por Internet: fácil, rápido y seguroLos riesgos de ser víctima de un fraude en Internet A continuación se presentan una serie pautas aexisten, de la misma forma que es posible la estafa en seguir para lograr que una compra por Internet resulteun comercio tradicional. En Internet existen sitios que no satisfactoria:ofrecen garantías óptimas de seguridad y de calidad deservicio al cliente, por ello debemos saber identificarlos PASO 1: Comprueba que el ordenador desde ela la hora de realizar compras en la Red. que realizas la compra es seguro.Debemos saber que comprar en Internet es seguro y Cuando se efectúan compras por Internet, normalmentetiene grandes ventajas, aunque si no se toman una serie es necesario proporcionar datos personales y bancarios,de precauciones puede conllevar problemas. Por ello, por lo que hay que cerciorarse de que el ordenadores importante ser conscientes de ambas realidades y que vamos a utilizar para realizar la compra es fiable.a la hora de operar, utilizar el Se trata de un paso importante,sentido común y actuar con ya que un ordenador concautela ante grandes gangas o deficiencias de seguridadvendedores poco fiables. o infectado con virus informáticos puede recoger información confidencial para enviársela a terceros que pueden utilizarla con otros fines. 23
21. Recomendaciones: •	Antes	de	realizar	una	compra,	cerciórate	de	que	el	ordenador	es	seguro	y	no	contiene	ningún	síntoma	de	albergar	un	virus	informático	o	programa	espía	(el	ordenador	funciona	más	despacio	de	lo	normal,	se	reinicia	súbitamente,	etc.).	Es	importante	tener	siempre	instalada	una	versión actualizada de un antivirus	(hay	algunos	gratuitos	que	funcionan	bastante	bien	y	pueden	diagnosticar	el	nivel	de	seguridad	de	tu	ordenador	y	limpiarlo	de	virus).	Normalmente,	los	antivirus	que	se	comercializan	vienen	con	firewall	integrado.	El	firewall	es	un	programa	que	nos	avisa	sobre	el	intercambio	de	información	sospechosa	entre	nuestro	ordenador	e	Internet,	permitiendo	bloquear	así	a	posibles	intrusos. •	Es	recomendable utilizar el ordenador personal y	no	un	ordenador	ajeno	o	de	acceso	público.	En	el	caso	de	tratarse	de	un	ordenador	al	que	posteriormente	puedan	tener	acceso	otras	personas,	al	finalizar	la	compra	acuérdate	de	eliminar	las	cookies	y	archivos	temporales	del	navegador	web.	Una	cookie	es	un	archivo	de	información	que	se	genera	y	almacena	el	tu	ordenador	cuando	visitas	un	sitio	Web.	Las	páginas	Web	de	comercio	electrónico	normalmente	utilizan	las	cookies	para	poder	identificar	a	sus	clientes	y	reconocer	sus	preferencias	la	siguiente	vez	que	acuden	a	la	tienda	online. •	Si	tienes	dudas	sobre	los	medios	de	carácter	técnico	que	aumentan	los	niveles	de	la	seguridad	y	permiten,	entre	otros,	la	protección	frente	a	virus	informáticos	y	programas	espía,	ponte en contacto con tu proveedor de servicios de acceso a internet ya	que,	según	establece	el	art.	4.6	de	la	LMISI,	debe	informar	a	sus	clientes	de	forma	permanente,	fácil,	directa	y	gratuita	sobre	estos	aspectos. Esta	obligación	se	dará	por	cumplida	si	incluye	la	información	exigida	en	su	página	web. Para	conocer	más	información	sobre	virus	informáticos	y	otras	amenazas	que	ponen	en	peligro	la	seguridad	de	nuestro	ordenador	consulta	el	canal de seguridad y Privacidad en internet	de	la	Junta	de	Castilla	y	León:	www.iniciate.es/seguridad.24
22. GUÍA de COMERCIO ELECTRÓNICO para el CONSUMIDORComprar por Internet: fácil, rápido y seguroPASO 2: Comprueba que el vendedor es serio y de fiar de una modalidad de estafa donde un usuario malintencionado envía mensajes falsos queComo ocurre en el comercio tradicional, existen indi- parecen provenir de sitios Web oficiales (unacios que nos pueden ayudar a prever la calidad de entidad bancaria o una la empresa de confianza).servicio y la seriedad de un vendedor. Si en el comer- Para que estos mensajes parezcan más reales, elcio tradicional, el marcado de los productos, el orden, estafador suele incluir un enlace falso que parecela limpieza del establecimiento y trato del vendedor son dirigir al sitio Web legítimo, pero en realidad lleva aindicadores de la calidad de un proceso de compra, en un sitio falso que tiene el mismo aspecto que el sitioel comercio electrónico, la página web de la empresa es Web oficial. Una vez que el usuario está en uno deel escaparate al público. estos sitios Web falsos, la información personal que introduzca se transmitirá directamente alPara conocer la fiabilidad de un servicio de comercio delincuente, que podrá utilizarla para realizarelectrónico, es importante recopilar cierta información compras o robar su identidad.del vendedor antes de realizar una compra: Por ello, se recomienda siempre acceder a la página • Busca en la página web la identidad de la em- web de una empresa introduciendo la dirección presa. En España, según el artículo 10 de la Web en la barra de direcciones del navegador y Ley 34/2002 (LSSICE), las empresas que co- nunca desde enlaces que puedan llegar a través mercializan por Internet están obligadas a de correo electrónico. Normalmente el nombre de publicar la siguiente información en sus pági- la empresa se corresponde con la dirección de su nas Web: página Web, si desconfías, llama directamente a la empresa para realizar la comprobación. • Nombre o denominación social. • Número de identificación fiscal. • Conoce la Política de Privacidad de la • Residencia o domicilio o, en su defecto, la compañía. La política de privacidad de una dirección de uno de sus establecimientos empresa describe el tratamiento que ésta hace permanentes en España. de la información personal que recaba de sus • Dirección de correo electrónico y cualquier otro clientes. En España, las políticas corporativas dato que permita establecer una comunicación sobre tratamiento de datos de carácter personal directa y efectiva con la empresa. están sujetas a la Ley Orgánica 15/1999 de • Los datos de su inscripción en el Registro Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD), Mercantil u otro registro público para la lo que suele reflejarse en la página web de las adquisición de personalidad jurídica. diferentes empresas que operan en la Red bajo la denominación de “Política de Privacidad”, Además, si se trata de una empresa extranjera, “Aviso Legal” o similar. Según la LOPD, los datos lo primero será cerciorarse de que dicha empresa personales que maneje una empresa no podrán ser ofrece sus servicios o distribuye sus productos a utilizados para un fin distinto de aquel para el que España, ya que existen sitios web que sólo venden fueron recabados, ni cedidos a otras empresas sin a una determinada área geográfica. consentimiento expreso del interesado, quedando obligadas a implantar determinadas medidas • Verifica la dirección Web. Un fraude ya técnicas que garanticen la seguridad y acceso conocido en Internet es el “phishing”. Se trata a la información. Además, tienen la obligación 25
23. de poner a disposición de los clientes un medio parte de corporaciones, asociaciones u organizaciones sencillo y gratuito para ejercitar los derechos de comerciales, profesionales y de consumidores, que acceso, rectificación, cancelación posición de sus puedan regular el comercio a través de Internet y datos personales6. ofrecer un cauce más rápido y sencillo para resolver los problemas que se planteen. La adhesión a un código •	Busca	opinión	de	otros	consumidores. Para de conducta o sello de confianza, promovido por parte conocer mejor el sitio donde vas a realizar la de un tercero de reconocido prestigio, acredita que la compra, introduce en un buscador como Google empresa cumple con la normativa y además, con otras (www.google.com) el nombre de la empresa y busca cuestiones que, aunque no están reguladas por normas información de otros clientes sobre el proceso de jurídicas, se consideran deseables para mejorar la compra y el servicio recibido. Hay páginas Web confianza de los usuarios en Internet (como la usabilidad especializadas en valorar el servicio recibido por las de la página web, buen servicio de atención al cliente, tiendas on-line, también conocidas como “guías de utilización de sistemas extrajudiciales para la solución de compra”. Algunos ejemplos son Ciao (www.ciao. los conflictos, mejora de la seguridad informática, etc.). es), Kelkoo (www.kelkoo.es), Twenga (www.twenga. Por tanto, los sellos de calidad se constituyen como una es) o Dooyoo (www.doowwyoo.es), comunidades garantía de fiabilidad y transparencia de las empresas on-line que aúnan opiniones imparciales de los que los ostenta. consumidores e información actualizada de precios y servicio ofrecido por parte de cientos de Con objeto de que los consumidores y usuarios comerciantes. puedan discernir, dentro del conjunto de sellos y códigos nacidos de la autonomía privada, aquellos que •	Comprueba	si	la	empresa	está	adherida	a	un	incorporan garantías que proporcionen un elevado nivel Sello	de	Confianza. En la práctica, los derechos y de protección de sus derechos, el Instituto	Nacional	garantías que establece la normativa vigente sobre de	Consumo ha promovido el “Distintivo	Público	de	Comercio Electrónico no son determinantes para Confianza	en	Línea”. Con esta finalidad, es posible que exista confianza por parte de los consumidores, identificar aquellos prestadores de servicios de comercio siendo más valorados otros aspectos, como por electrónico que voluntariamente se adhieren y respetan ejemplo, la reputación de la tienda, la calidad y garantía unos determinados códigos de conducta de ámbito de sus productos o el servicio post-venta. Por tanto, nacional fijados por el Estado. aunque el cumplimiento de la normativa aplicable es imprescindible, la realidad nos dice que para confiar Los sellos	y	códigos	de	conducta en una tienda on line se necesita algo más. de las instituciones a las que se les haya otorgado el “Distintivo	Públi- Para aminorar esta falta de confianza, la Ley co	de	Confianza	en	Línea” deben 34/2002 (LSSICE) establece la posibilidad de contener unas garantías concretas mecanismos de autorregulación del sector mediante que mejoren o incrementen las reco- el desarrollo de códigos de conducta voluntarios por nocidas por el ordenamiento jurídico y unos compromisos específicos en relación con los problemas concre- 6 Para más información sobre los derechos del Consumidor en cuanto a tratamiento de Datos de Carácter Personal consulta la “Guía	del	tos planteados por los consumidores Consumidor:	Conoce tus derechos respecto a la protección de y usuarios del sector. Entre otros re- datos de carácter personal” publicada por el Observatorio Regional de Sociedad de la Información (ORSI) en www.orsi.es > Biblioteca Virtual26
24. GUÍA de COMERCIO ELECTRÓNICO para el CONSUMIDORComprar por Internet: fácil, rápido y seguroquisitos7, las empresas deben ofrecer como medio de dirimir posibles disputas en sede extrajudicial. Además, elresolución de controversias el Sistema Arbitral de “Distintivo Público de Confianza en Línea” acredita que laConsumo u otro sistema de resolución extrajudicial de empresa adherida y sus prácticas comerciales son objetoconflictos que figure en la lista que publica la Comisión de examen y seguimiento (ya sea de forma aleatoria, deEuropea sobre sistemas alternativos de resolución de oficio por parte de la entidad promotora, o con motivo deconflictos con consumidores, con lo que el consumidor unadenuncia realizada por parte de un usuario) y quedancuenta con importantes garantías y con la posibilidad de sometidas a un régimen sancionador adecuado, eficaz y disuasorio.7 Las garantías y requisitos necesarios para la obtención del “DistintivoPúblico de Confianza en Línea” se definen en el REAL DECRETO Actualmente hay tres códigos de Conducta o sellos de1163/2005, de 30 de septiembre, por el que se regula el distintivo confianza que cuentan con el “Distintivo Público depúblico de confianza en los servicios de la sociedad de la informacióny de comercio electrónico, así como los requisitos y el procedimiento Confianza en Línea” reconocido por el Instituto Na-de concesión. cional del Consumo y son los siguientes: • Sello de Confianza On Line Promovido por la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL) y la Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional (AECEM). www.confianzaonline.es • Sello de Calidad AGACE. Promovido por la Asociación para la promoción de las tecnologías de la Información y el Comercio Electrónico (APTICE). www.agace.org • Sello OptimaWeb (Código de Conducta de Confianza On Line y E-Commerce) Promovido por la Asociación para el fomento del Comercio Electrónico Empresarial (ANETCOM) www.optimaweb.anetcom.es 27
25. En todo caso, la página web del Instituto Nacional Sello de Confianza, así como un acceso al contenido del Consumo, www.consumo-inc.es, en su apartado del código de conducta, lo que pondrá de manifiesto de “Distintivo de Confianza en línea”, contiene las su compromiso de responsabilidad en sus actividades características de estos sellos de confianza y las comerciales y en sus transacciones contractuales empresas adheridas a cada uno de ellos. electrónicas con los consumidores, ofreciendo, de este modo, mayores garantías a los usuarios de la Las empresas adheridas a un sello de confianza Red, lo que contribuirá al aumento de su confianza en deberán insertar en sus páginas web el logotipo del los medios telemáticos. Recomendaciones: •	Es	importante	saber	a	quién	se	está	comprando.	Infórmate	acerca	de	la	empresa	y	desconfía	de	aquellas	empresas	que	no	ofrezcan	información	sobre	la	ubicación	de	su	sede	o	algún	dato	de	contacto.	•	Verifica	si	la	página	web	de	la	empresa	posee	algún	sello	de	calidad	en	relación	al	Comercio	Electrónico	o	está	certificada	por	alguna	autoridad	competente. •	Busca	referencias	o	comentarios	de	otros	consumidores	sobre	la	calidad	de	servicio	ofrecido	por	la	empresa	en	Internet.	•	Se	recomienda	empezar	la	experiencia	de	compra	online	por	los	comercios	ya	conocidos,	aquellos	que	tienen	grandes	escaparates	en	el	‘mundo	real’	y	que	nos	darán	las	mismas	garantías	en	Internet	que	en	su	tienda	física.	En	definitiva,	usa	el	sentido	común	y	tu	intuición	a	la	hora	de	comprar	a	través	de	Internet,	recuerda	que	nadie	regala	nada	y	desconfía	de	aquellos	productos	extremadamente	baratos.28
26. GUÍA de COMERCIO ELECTRÓNICO para el CONSUMIDORComprar por Internet: fácil, rápido y seguroPASO 3: Analiza la oferta seleccionada •	Leer	atentamente	la	descripción	del	producto.	Cuando se compra por Internet, es importante conocer •	Cuando	se	trate	de	bienes	o	productos,	acudir	a	la	los diferentes conceptos que pueden sumarse al precio página Web oficial del fabricante para verificar quebase de un producto y modificar el precio final. El bien las características técnicas son las mismas queo servicio adquirido supone generalmente el principal indica el comerciante.coste de nuestras compras electrónicas, pero no el único;adicionalmente nos podemos encontrar con gastos de •	En	la	medida	de	lo	posible,	comprobar	que	el	producto	gestión, gastos de transporte, tasas (especialmente en ofertado responde a las necesidades del compradorla compra de billetes de transporte aéreo y marítimo), y que incluye todo lo necesario para su correctoimpuestos de cualquier índole, además de costes de funcionamiento. A la hora de realizar una compra enarancel en el caso de que compremos en determinados un país extranjero hay que prestar especial atenciónpaíses. En principio, todos ellos son legales, pero pueden a la compatibilidad de los productos según la zonaincrementar de tal modo el coste del producto a adquirir que geográfica donde se adquieran: comprobar que elhaga que la compra no resulte rentable. Por ello, antes de producto utiliza un voltaje compatible, cerciorarsecomprar algo debemos conocer cuál es exactamente de que no se encuentra limitado para funcionar enel precio final del producto o servicio contratado. algunas zonas (así sucede con los reproductores de DVD, los aparatos de televisión o las consolas deLa Ley 7/1996 de Ordenación del Comercio Minorista en videojuegos debido a los sistemas de protección desu artículo 40 establece que antes de realizar la compra, contenidos), etc.el vendedor deberá informar al consumidor de lascaracterísticas esenciales del producto, el precio total •	Finalmente,	conviene	asegurarse	de	que	el	producto	(incluidos todos los impuestos) y los gastos de entrega y se entrega en la zona geográfica de residenciatransporte, en su caso. del consumidor. Por ejemplo, es muy común que tiendas online de grandes fabricantes no vendanEn definitiva, es imprescindible informarse bien de lo a través de Internet determinados productos aque se está comprando, para lo cual hay que tener en países donde éstos todavía no se encuentran encuenta una serie de medidas: las tiendas. Recomendaciones: Compara precios y características. Se trata de comparar no sólo el producto sino el servicio que nos van a ofrecer. Resulta de gran utilidad utilizar buscadores especializados para comparar las características de productos similares, conocer otras páginas Web que ofertan el mismo producto en Internet a diferentes precios o conocer la opinión de otros consumidores respecto a ese producto. Algunos ejemplos de páginas especializadas que facilitan esta tarea son: www.ciao.es , www.twenga.es , www.comparativa.org , www.doyoo.es 29
27. PASO 4: Comprueba las condiciones de compra contrato.	Una	cláusula	se	considera	abusiva	cuando	genera	un	desequilibrio	entre	los	derechos	y	obligaciones	Con carácter previo a la compra, la empresa debe poner de las partes en perjuicio del consumidor. Las cláusulas a disposición del consumidor las condiciones abusivas	serán	nulas	de	pleno	derecho	y	se	tendrán	por	generales a que, en su caso, deba sujetarse el contrato, no puestas. Es decir, el contrato sigue existiendo, pero la de manera que éstas puedan ser guardadas e impresas cláusula	abusiva	quedaría	invalidada.	El	Texto	Refundido	por el destinatario. Las condiciones de venta suelen de	la	Ley	General	para	La	Defensa	de	los	Consumidores	y	referirse a temas fundamentales como: Usuarios	y	Otras	Leyes	Complementarias,	en	su	Capítulo	II	(Art.	85	y	siguientes)	numera	las	cláusulas	consideradas	•	Condiciones	y	métodos	de	pago	aceptados abusivas, entre las que se encuentran: •	Plazos	de	entrega. •	Las	cláusulas	que	prevean	la	estipulación	del	precio	en el momento de la entrega del bien o servicio o las •	Gastos	de	envío	y	devolución	de	los	productos que otorguen al empresario la facultad de aumentar el precio final sobre el convenido. •	Otros	derechos	y	garantías •	La	retención	de	cantidades	abonadas	por	el	Será necesario que el consumidor acepte de forma consumidor	y	usuario	por	renuncia,	sin	contemplar	expresa dichas condiciones para proceder a la la	indemnización	por	una	cantidad	equivalente	si	perfección	del	contrato8. Conviene dedicar unos minutos renuncia el empresario. a leer detenidamente las Condiciones de Venta con el fin	de	no	llevarnos	sorpresas,	así	como	para	detectar	•	Las	cláusulas	que	supongan	la	determinación	la existencia de posibles cláusulas abusivas en el de	fechas	de	entrega	meramente	indicativas,	condicionadas a la voluntad del empresario. 8	Si	el	vendedor,	sin	aceptación	explícita	del	destinatario,	enviase	el	producto	ofertado	de	forma	intencionada,	el	receptor	no	estaría	•	Las	cláusulas	que	impongan	al	consumidor	y	obligado	a	su	devolución,	ni	podría	reclamársele	el	precio	(art.	99	texto	usuario	una	penalización	por	el	ejercicio	de	su	refundido	LGDCU) derecho	de	desistimiento. Recomendaciones: Lee bien las condiciones generales de la compra, infórmate sobre la garantía del producto, los gastos de envío y las condiciones particulares de la venta como, por ejemplo, qué hacer en caso de una reclamación o qué sucede si no se cumplen los plazos de entrega. Si tienes dudas contacta con el vendedor (telefónicamente, a través de e-mail o mediante un formulario de consulta en la página Web).30
28. GUÍA de COMERCIO ELECTRÓNICO para el CONSUMIDORComprar por Internet: fácil, rápido y seguroPASO 5: Confirma la compra • Comprobar que el sitio Web es seguro.Confirmar la compra conlleva haber aceptado previamente Para realizar la compra es necesario introducirlos términos y condiciones indicados por el vendedor. ciertos datos personales (nombre, apellidos,Al tratarse del último paso antes de hacer la compra email, teléfono, dirección postal, etc.). Estos datosefectiva, hay que tener en cuenta aspectos importantes: permiten a la empresa realizar el envío del pedido al domicilio, el control de incidencias, el seguimiento • Revisar el Ticket de Compra. de la compra y aviso en caso de posibles retrasos, por ello es importante que los datos introducidos Antes de confirmar la compra se mostrará una página sean reales. Como ya hemos mencionado, la resumen de la compra con el precio total. Cada Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de uno de los conceptos debe aparecer desglosado Protección de Datos de Carácter Personal obliga a y de forma clara. Asimismo el consumidor tendrá las empresas a informar sobre el uso que van a dar opción de poder volver atrás para modificar algún a los datos personales que recaban y a obtener el dato, incluso poder anular la compra. consentimiento expreso del usuario. Ejemplo de formulario de pagoNombreApellidosDirecciónNúmero Tarjeta de Crédito Código de seguridad CVV: las tres últimas cifras de laFecha de Caducidad CVV parte posterior de la tarjeta(mes/año)Tipo de pago 31
29. En el momento de efectuar la compra, antes de introducir lo tanto, el certificado aporta información sobre los datos personales y bancarios en un formulario web, la empresa a la que compramos, pero sobretodo busca indicadores que te demuestren la seguridad nos asegura que esa información es cierta, ya que del sitio. Un sitio web es seguro si la empresa tiene una entidad reconocida certifica que la empresa es instalado un certificado de seguridad en el servidor quien dice ser. web donde se encuentra alojada su página Web (certificado SSL, Secure Sockets Layer). Un certificado de seguridad es un documento electrónico emitido por una entidad certificadora de confianza (como VeriSign, Thawte, GeoTrust o RapidSSL), que permite encriptar la información transmitida, de forma que viaja protegida, asegurando la autentificación, confidencialidad e integridad de los datos que se transmiten a través de Internet. Candado amarillo que nos indica que la empresa cuenta con un certificado Seguro A simple vista se puede saber si una página web cuenta con un certificado de seguridad. Para ello comprueba que: • La dirección web comienza por ‘https://’. Las direcciones web en Internet generalmente encabezan con ‘http://’ (por ejemplo, http://www. nombredelapagina.es). Sabrás que te encuentras en una zona segura si la dirección web de la página donde introduces tus datos comienza por https:// (Hypertext Transfer Protocol Secure, en español Protocolo Seguro de Transferencia de Hipertexto). • En la página web se muestra un icono con un candado amarillo (dependiendo del tipo de navegador este candado aparecerá en la parte superior, al lado del campo de dirección Web, o en la parte inferior del marco del navegador). Al hacer clic en el candado se abre una ventana con todos los datos del certificado SSL en cuestión y los datos de la entidad de certificación que generó ese certificado. Los certificados SSL contienen datos como: nombre de la empresa (para quien es generado el certificado en cuestión), un número identificador del certificado, fecha de expiración Al pinchar en el candado se abre una ventana del certificado, autoridad de certificación, etc. Por con el Contenido del Certificado Seguro.32
30. GUÍA de COMERCIO ELECTRÓNICO para el CONSUMIDORComprar por Internet: fácil, rápido y seguro •	Elegir	el	método	de	Pago. •	Transferencia	bancaria	o	ingreso	en	la	cuenta	del	vendedor.	La principal ventaja de este métodoLos medios de pago más extendidos y admitidos por de pago es que no desvelamos datos relacionadoslas empresas que operan a través de Internet son: el con nuestra cuenta corriente. En este caso, sipago con tarjeta de crédito, el método contrareembolso, desconfiamos del establecimiento no convienela transferencia bancaria, y el pago con paypal. A realizar pagos en efectivo por adelantado, puescontinuación se explican los diferentes medios de pago se pierde cualquier opción a cancelar el envío dely sus particularidades: dinero si la compra no resulta satisfactoria. •	Pago	con	Tarjeta. Es evidente que por comodidad •	Pago	contra-reembolso. Este sistema permite cada vez más personas prefieren pagar con tarjeta pagar en efectivo una vez recibido el pedido de crédito o débito. Se trata de un sistema rápido solicitado en el domicilio, sin necesidad de que ofrece seguridad y garantías, ya que si el proporcionar datos bancarios por la Red. Es un usuario recibe un cargo fruto de una equivocación método seguro, aunque en la mayoría de los casos o un fraude, dispone de tres meses para anularlo conlleva algún recargo y sólo se suele admitir en (proceso conocido por “chargeback”). Con objeto tiendas online con sede en nuestro propio país. de promover la confianza de las compras en Para aquellas personas reticentes a introducir Internet, la mayoría de entidades bancarias ponen datos bancarios en Internet es el método más a disposición de sus clientes tarjetas específicas recomendable. para comprar por Internet, conocidas como cibertarjetas	o	tarjetas	de	pago	on-line. • Pago	a	través	de	intermediarios,	un ejemplo es Se trata de tarjetas prepago de débito que se PayPal	(www.paypal.es). A día de hoy, la forma cargan con una cantidad determinada de dinero, de pago más extendida en Internet es la tarjeta de suficiente como para realizar la compra deseada crédito o débito. Sin embargo, uno de los principales por Internet. Se trata de una tarjeta segura, ya que temores de los ciudadanos es tener que facilitar no está asociada a ninguna cuenta o tarjeta de datos bancarios a un vendedor desconocido a crédito. Además, existen sistemas de validación través de Internet, que es lo que sucede cuando seguros en los que el propio banco (emisor de la se paga con tarjeta a una empresa online que no tarjeta), solicita una clave o código de seguridad dispone de una pasarela de pago con una entidad - que el cliente ha de tener -, y que, junto con el bancaria. Mediante el sistema PayPal, estos datos número de tarjeta, la fecha de caducidad de ésta no se facilitan al vendedor sino a un tercero de y el CVV (3 últimos dígitos de la parte posterior) confianza que actúa de intermediario financiero, de garantiza que la tarjeta no pueda ser utilizada por manera que es dicho intermediario quien paga al otra persona. Esta clave se denomina de forma vendedor el bien o el servicio. Así nos aseguramos diversa, dependiendo de la entidad bancaria: de que los datos de nuestra tarjeta bancaria están CES (Comercio Electrónico Seguro), CIP (Código sólo en manos de una empresa intermediaria de Identificación Personal), etc. De esta manera, se entera confianza, de forma que ni el que vende ni facilita la autenticación de operaciones de compra el que compra conocen nunca los datos reales en tiendas adheridas al protocolo de comercio de la tarjeta o de la cuenta corriente de la otra electrónico seguro. Para obtenerla, el usuario debe persona. Además, Paypal ofrece cierta seguridad realizar un sencillo trámite con su banco, de forma al comprador mediante una protección de hasta presencial, telefónica o telemática. 1.000 euros en caso de fraude. 33
31. Paypal no sólo permite adquirir productos o una tarjeta de crédito) y mantener un saldo para servicios en Internet, sino que también facilita gastar cuando se desee. otros servicios como el envío de dinero a otras personas, cobrar una factura por un trabajo Además de Paypal, el consumidor dispone de otras realizado o realizar micropagos. De hecho, se alternativas para adquirir productos en Internet sin asemeja a una cuenta bancaria ideada para proporcionar directamente los datos de la tarjeta. comprar en Internet, porque se puede ingresar Por ejemplo, Google Checkout, Amazon Payments o dinero en ella (desde una cuenta corriente o Moneybookers.com, cuyo funcionamiento es similar. Funcionamiento de PayPal. Fuente: www.paypal.es34
32. GUÍA de COMERCIO ELECTRÓNICO para el CONSUMIDORComprar por Internet: fácil, rápido y seguroAunque son menos frecuentes, podemos encontrarnos en cada compra y a las pocas tiendas on-linecon otras formas de pago: que lo tienen implementado como medio de pago. • Pago a través de domiciliación bancaria. Se trata de un método bastante utilizado cuando •	Formalizar	la	compra se realizan pagos de forma periódica como, por ejemplo, en suscripciones (prensa, revistas…) El último paso antes de hacer la compra efectiva es y en la contratación de servicios continuados. aceptar el ticket de compra. La Ley 34/2002, de 11 de Cuando el vendedor ejecuta el cargo en la julio, de Servicios de la Sociedad de la Información y de cuenta bancaria facilitada por el comprador, la Comercio Electrónico, establece que con posterioridad entidad bancaria del comprador emitirá a éste al acuerdo de compra, el vendedor está obligado a una notificación (generalmente mediante correo confirmar al comprador que ha recibido su aceptación a postal) sobre el pago realizado. En ese momento la compra del producto o servicio, utilizando alguno de se establece un periodo de tiempo (depende de los siguientes mecanismos: cada entidad bancaria) en el que el comprador tiene derecho a devolver el recibo, es decir, a 1. Mediante una página	web	resumen	de	la	reclamar que ese cargo sea anulado y por tanto transacción, siempre que permita almacenar le sea devuelto el dinero. Esto es útil en el caso o imprimir una copia como comprobante de de que no estemos de acuerdo con el precio que compra. nos han cobrado. 2. Realizando el envío de un acuse	de	recibo	por	• Pago mediante el teléfono móvil. Aunque su correo electrónico u otro medio de comunicación uso todavía no está muy extendido, los bancos electrónica equivalente a la dirección que el y operadores de telefonía llevan varios años consumidor haya señalado, en el plazo de las apostando por este método de pago, que tras veinticuatro horas siguientes a la recepción de la varias iniciativas dispersas se ha consolidado aceptación. en un par de plataformas: Mobipay y Paybox. El comprador tiene que decidir si carga los gastos El acuse de recibo generalmente incluye un a la cuenta bancaria, en cuyo caso tendrá que número de pedido que facilita la identificación y solicitar el banco una clave de seguridad, o si resolución de problemas asociados a éste por por el contrario prefiere que los cargos se hagan parte del servicio posventa. Este comprobante a su factura del móvil. Cuando se realiza una tiene la misma validez que un ticket de compra compra en una tienda on-line, el sistema le en un comercio tradicional y será necesario para llama al teléfono móvil indicando la compra; si ejercer los derechos del consumidor en el caso de el usuario está de acuerdo introduce la clave posibles reclamaciones. secreta en el móvil y la compra queda autorizada. La seguridad es alta ya que los datos a través de Se recomienda imprimir	y	guardar	una	la red telefónica son más difíciles de interceptar copia	del	recibo, junto con una copia de los y además la clave está asociada a un móvil Términos	y	Condiciones	de	la	venta y de las específico. Sin embargo, este sistema de pago características	del	producto. De esta forma no acaba de implantarse en España de forma tendrás un comprobante en caso de que la oferta definitiva, debido a los recargos que se cobran cambie una vez realizada la compra. 35
33. Recomendaciones: •	Cuando	realices	compras	on-line	es	importante	comprobar	que	el	comercio	proporciona	absoluta	seguridad	en	la	transacción.	La	transacción	será	segura	si	la página Web comienza con	https://	y	se	muestra	un	icono	de	un	candado	amarillo	en	el	navegador. •	No	facilites	información	que	no	consideres	apropiada	para	la	operación	que	estás	realizando:	trata	de	dar siempre la menor información posible,	en	especial	en	relación	con	datos	personales,	profesionales	o	bancarios.	•	nunca envíes información personal o bancaria por correo electrónico.	No	es	un	método	seguro	para	transmitir	información	y	ninguna	tienda	on-line	con	unos	mínimos	protocolos	de	seguridad	solicitará	ese	tipo	de	información	a	través	de	estos	medios.	•	Elige	el	método	de	pago	que	más	se	ajuste	a	tus	necesidades	y	más	confianza	te	brinde.	Siempre	que	sea	posible	se recomienda el pago contra-reembolso	(a	fin	de	no	pagar	por	adelantado	un	producto	que	aún	no	hemos	visto,	en	especial	si	ello	no	supone	un	incremento	en	el	precio	de	compra	del	bien	adquirido)	y	el pago con tarjeta	(preferiblemente	una	tarjeta	específica	para	las	compras	por	Internet). •	Guarda una copia de las condiciones generales	de	la	compra,	de	las	características del producto	y	del	acuse de recibo	del	pedido.	Asimismo,	adjunta	otros	mensajes	de	correo	electrónico	que	intercambies	con	la	compañía,	generando	así	un	archivo	con	toda	la	información	de	la	compra	realizada	y	guárdalo	hasta	que	termine	el	periodo	de	garantía	del	producto.36
34. GUÍA de COMERCIO ELECTRÓNICO para el CONSUMIDORComprar por Internet: fácil, rápido y seguro 37
35. 5. Recibiendo elProducto
Trabajo final exp. oral
almadaju

References: Real Decreto 
 Real Decreto 
 Real Decreto 
 Real Decreto 
 Real Decreto 
 artículo 10
 resolución 
 resolución 
 REAL DECRETO 
 artículo 40
 resolución