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Timestamp: 2017-05-30 14:10:45+00:00

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Copidrogas Mayo 2011 by LEGIS SA - issuu
CALIDAD DE VIDA / Salud desde el colegio. Por jóvenes libres de humoVOLUMEN 10 - NÚMERO 4A - MAYO de 2011OEA63 años de diálogo
ISSN 16578805 / BOGOTÁ / COLOMBIA / Vigilado SupersolidariaContenido28MERCADEO
de un buen nombre4|Mayo de 201107
El capital humano, factor clave
del éxito empresarial16
20PORTADA
OEA, 63 años de diálogo multilateral24Gestión
Dime con quién trabajas y te diré
qué clase de negocio tienes32SOSTENIBILIDAD Y rse
La sensibilización en RSE. Más allá de
las normas de buenas prácticas36
Las adicciones, ¿una enfermedad?42
70calidad de vida
Salud desde el colegio.
Por jóvenes libres de humoTribuna del lector
Medicina biológica: ¿mística,
religión o ciencia?ACTUALIDAD
Registro de defunción. Antídoto
para la “sociedad de los muertos vivos”columnista invitadO
Cómo enfrentar con éxito la adversidadeventos
Código postal en Colombia, ¿qué es?
Póngase al día. Un vistazo
Cine, música, libros y otros
HoróscopoEditorialEl capital
humano,factor clave del éxito empresarialRené Cavanzo Alzugarate
Gerente GeneralEl mundo avanza y los cambios que se presentan son
significativos para todos los
empresarios que ven en sus
negocios la oportunidad
de crecer. Por eso, he querido traer a
colación apartes del libro Estrategias de
capital humano de Linda Gratton, para
entender cómo se mueven actualmente
¿Cómo logró Hewlett-Packard mantener un crecimiento sostenido del 20%
anual durante 10 años?; ¿cómo hizo
Glaxo Wellcome para lanzar más rápidamente sus productos al mercado por
medio de una reducción significativa de
su ciclo de desarrollo, o Motorola para
conservar su elevada tasa de crecimiento
en China? Estos son ejemplos procedentes de distintas partes del mundo, pero
unidos por un tema común.
Si se hubiese planteado esa pregunta
a empresas de 1900, la respuesta habría
sido que habían logrado esos éxitos
porque poseían el capital financiero
necesario para penetrar en nuevos mer-cados emergentes; en la década de los
50 habrían hablado de sus ventajas
tecnológicas; pero, en el año 2000, las
nuevas fuentes de la ventaja competitiva
sostenida de las empresas se centran en
el personal, en su creatividad y su talento,
en sus aspiraciones, en sus esperanzas,
en sus sueños y en su entusiasmo. Las
empresas que prosperan en esta época lo
hacen porque logran ofrecer significado
y sentido, un contexto y un marco que
alientan el florecimiento y el aumento
del potencial individual.
“Las personas son nuestro capital
más precioso”, “Somos una empresa
basada en los conocimientos”, “Todo
lo que tenemos es nuestra gente”. Cada
vez estas frases toman fuerza en diversas
organizaciones que han visto en su gente
un factor clave de éxito.
Gratton comenta en su obra que la
única manera de mejorar el rendimiento
empresarial es situar los recursos humanos en el centro mismo de la toma de
decisiones estratégicas, y concluye que,
después de muchos años de investiga-ción, comprendió que lo que hace a las
grandes empresas es la gente.
Por eso, cuando se diseñan las estrategias, se deben crear con un significado
que impacte a los funcionarios para que
estos sean conscientes de que sin su dedicación y apoyo solo serían esquemas
en la pizarra de una sala de reunión.
Para que una estrategia empresarial esté
viva y produzca resultados, el personal
debe comprenderla, y sus creadores, a
su vez, deben comprender al personal y
comunicar sus decisiones, para que todos
se dirijan por el mismo camino, lo que
permitirá no solo el crecimiento de la
organización, sino que les creará sentido
de pertenencia y orgullo por ella.
En conclusión, lo que hoy en día
se requiere para ser competitivo en
el mercado no solo es financiero, ni
tecnológico, también se necesita de ese
capital humano que está dispuesto a
entregar lo mejor de sí para crecer de la
mano junto a una compañía que valora
y reconoce en él uno de sus más grandes
potenciales.Mayo de 2011 |7Tribuna del lector
Mayo / Volumen 10
Número 4A / ISSN 16578805Copidrogas dedica este espacio para que los asociados
nos escriban contándonos qué opinan de la revista y
de sus artículos o para que compartan con los demás
lectores experiencias de negocio o algún tema para
reflexionar. Envíe sus mensajes a
comunicaciones@copidrogas.com.co
o comuníquese al 437 5150 ext. 1116Consejo Editorial
de AdministraciónHernando Agudelo Peña
ComercialHernando Álvarez Guevara
Coordinador Consejo EditorialRoberto Pineda Martínez
Gerente General2A - MARZO
VOLUMEN 10 - NÚMEROMedellín, abril 15 de 2011
Señores Consejo Editorial
Revista Copidrogas
Ref. Reconocimiento y agradecimientoRené Cavanzo AlzugarateDE 2011Subgerente de Desarrollo Empresarial
y Directora de la Revista-20112002Constanza Pieschacón C.
Comunicaciones y Relaciones PúblicasMarcela Patiño
Sede PRINCIPALRevista 100, un ejemplar
para coleccionarREVISTAS
El placer de evolucioResumir en algunas páginas el trabajo en equipo
realizado durante años haciendo referencia a la
historia de la revista unida a la de Copidrogas;
relatando el proceso de su elaboración mes a mes
(con ilustraciones fotográficas de muchas de las
personas que hacen posible que esta publicación
EspecialContenRevistidoa 100
nos llegue a cada uno de los asociados y las 100
portadas ilustradas a color); contándonos los logros
obtenidos por la Cooperativa año tras año, desde el
2002 que “nace” la revista hasta el 2011, los premios
otorgados por el Gobierno Nacional (Orden al Mérito
Comercial, Orden de la Democracia Simón Bolívar,
Cruz de Gran Caballero, etc.); el reconocimiento y
agradecimiento que se le hace a sus principales aliados
estratégicos y el que se brinda a aquellas mujeres que
han participado de la publicación durante este perío36
do, haciendo de esta un ejemplar para la colección
que todo asociado debe conservar.
Opiniones de expertos, como la del doctor Felipe
López, fundador de la revista Semana, diciendo que
las revistas de nicho tienen futuro, y la proyección
de pasarla del papel a la pantalla nos hace pensar que
podemos llegar a la revista 200…
Posiblemente, se queden personas que han hecho parte de este proceso sin
nombrar, pero es difícil lograr en un ejemplar incluirlos a todos.
Para todos ustedes, un reconocimiento y un agradecimiento enorme por su
labor, incluyendo a personajes que nos han aportado mucho y no fueron
nombrados en esta edición 100, de parte de una persona común y corriente.
ISSN 16578805/ BOGOTÁ / COLOMBIACota
Autopista Bogotá-Medellín
kilómetro 4,7 costado norte,
antes del puente de Siberia
SedeS REGIONALESa
/ Vigilado SupersolidariBarranquilla
Metroparque Industrial
y Comercial del Caribe
Intersección vía circunvalar y calle 47
(carretera La Cordialidad), bodega M-24
PBX: (5) 366 4400Especial revista 100GESTióN:El inventariocorrecto.“Se le tiene”VOLUMEN9 - NÚMERO7 - AGOSTODE 2009gerenciabar@copidrogas.com.coCOpiNOTAS
La ola deMERCADEOdeje el
bus del comercio
electrónicolacompetitividad
sigue creciendoLa portada de una
revista es su cara
Del impacto que
esta cause en el
público depende
que se le prestará
En Copidrogas, la
elaboración y selecciónen consecuencia, a su contenido.
más arduas a la
de la portada es
revista. Estas son
tenido la revista
las portadas que
desde su número
1 hasta el 100.NOal
Declararrenta, unaobligación/ VigiladoSupersolidariaVOLUMEN/ BOGOTÁ/ COLOMBiAregionales,
asambleasderecho
ejerza10 - NÚMERO1 - FEBRERODE 2010ENcia
EStRatEl arte
de dirig/ BOGOtÁ/ cOLOMBia/ VigiladoSupersolidariaiSSN 16578805democrático46y un deber36iSSN 16578805104024|Marzo de 2011actUaLiDaD:5814Editorial
100 revistas,
un logro muy importanteTribuna del lector100 ediciones de
Copidrogas, el placerrevista
evolucionarHechos de Colom
el mundo y Copidr
ogas100 portadas
de la revista“Las revistas de
futuro”: Felipe López sí tienen4|Marzo de 2011Édgar Mario Carvajal C.
Miembro del Comité Regional de Antioquia8|Mayo de 2011Revistero virtual
Del papel a la pantallaReconocimiento
en 100 palabrasCrónica de un apasio
nante viaje
editorial. ¿Sabe
revista a sus manos llegó esta
?El anunciante más
col: presente en fiel, Lafran95 ediciones
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de una marcaMujeres: protag
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gerenciamed@copidrogas.com.coNuevos asociados
CopinotasEventosConcurso "El lectorHumorHoróscopofiel"Cali
Autopista Cali-Yumbo, kilómetro 4
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bodegas 19-20, PBX: (2) 691 8500
gerenciacali@copidrogas.com.co
Lo expresado por los columnistas invitados
y colaboradores no compromete la opinión
de la publicación ni de los asociados a la
Cooperativa y sus directivos.Producción editorialCápsulas
Cuando de cálculos
El queratocono,amenaza para la visión
Esta enfermedad, que
se produce desde la pubertad, consiste en que la
córnea se deforma tomando una forma de cono,
por lo cual deteriora “la
visión”. Generalmente no
puede ser detectada a través de un examen de oftalmología. Cuando ya se encuentra avanzada,
la afección produce “pérdida progresiva de la visión, intolerancia a
la luz, irritación y rasquiña en los ojos”. El tratamiento cuando apenas está comenzando es con la formulación de gafas o lentes; en los
casos severos, existe una técnica de reforzamiento corneal llamada
crosslinking, la única descubierta hasta el momento capaz de unir las
fibras de colágeno de la córnea.
FUENTE: GIOVANNA FACCHINI, OFTALMÓLOGALinaza versusevidencia médica
con la efectividad del
aceite de linaza para diferentes enfermedades,
entre ellas el cáncer
de seno, problemas en
la próstata, infecciones vaginales, artritis,
ansiedad, deficiencias
triglicéridos y colesterol. Sin embargo, la Base Exhaustiva de Datos
de Medicamentos Naturales señala que aún falta evidencia científica
suficiente para dar por cierta la efectividad curativa del producto
y que se requieren más pruebas. Además, recomienda que el uso
continuo no sobrepase los tres meses y advierte que una dosis diaria
superior a 30 gramos puede causar diarrea; también se han conocido
casos de alergias.
FUENTE: MEDLINEPLUS10|Mayo de 2011se trataLa vesícula biliar, órgano ubicado debajo
del hígado, a menudo se afecta por la aparición de cálculos: concentración de sales o
de colesterol que se manifiestan con dolor
abdominal agudo, intolerancia a algunos
alimentos, especialmente los grasosos, y
dolor de cabeza. Según los estudios más
recientes, el 10% de las mujeres y el 5% de
los hombres mayores de 40 años padecen
este mal que puede ocasionar una infección
aguda o peritonitis si no se acude al médico
una vez se presenta. La única forma de tratar la enfermedad es mediante una cirugía
en la cual se extirpa totalmente el órgano
de forma inmediata luego de aparecer el
FUENTE: CENTRO MÉDICO IMBANACO, CALIMedicina&Salud
Medicina biológica:FOTOs: ©2011 THINKSTOCKPHOTOS¿mística,
¿Medicina alopática o medicina
biológica? Este es uno de los debates
más interesantes que se han suscitado
en los últimos tiempos. Con el
objetivo de darle un enfoque más
digno al enfermo y a la enfermedad,
nuevos tratamientos ganan terreno.
¿De qué se tratan?La medicina alopática o
tradicional le está cediendo cada vez más terreno a
otros tratamientos. Nuevas
opciones médicas, por su
manera de abordar al paciente y de
combatir la enfermedad, están ganando más adeptos. Aunque el debate
no desconoce el éxito de la medicina
tradicional, sí pone sobre la mesa diferentes terapias, mucho más humanas
y menos invasivas. En este campo
se encuentra la llamada “medicina
biológica”.12|Mayo de 2011Para entender todo sobre este tema,
hablamos con Carlos E. Fuentes P.,
médico cirujano, especialista en homotoxicología y reconocido experto en
medicina biológica. En primera medida,
cabe entender que esta medicina, en su
contexto universal, es una ciencia que
asegura que en todo ser humano hay
una fuerte tendencia hacia la salud,
por lo que se puede aprender a no vivir
Por eso, esta medicina busca potenciar
los medios de los que dispone el organismo para enfrentarse a la enfermedad. Nose concentra en el problema, sino que
evalúa al enfermo de manera global. Más
allá de los síntomas, va a las causas de
la enfermedad, empleando métodos de
tratamiento con el objetivo de estimular
las propiedades y tendencias autocurativas del ser. Evita el uso de tratamientos
tóxico-agresivos, haciendo uso de medicamentos naturales.UN CONCEPTO ANTIGUO
Este concepto médico no es nuevo,
asegura el doctor Fuentes, sino que data
de siglos atrás, y tampoco es un caprichoCopidrogasmédico. “La historia de la medicina biológica –denominada por los anglosajones
medicina complementaria y alternativa– se remonta al mismo inicio de la
humanidad y ha oscilado entre interpretaciones místicas, religiosas, filosóficas,
materialistas y humanistas”.
En ella existe un amplio abanico de
posibilidades terapéuticas y no hay unaEstudios
Los estudios Cochrane para
medicina biológica han arrojado
importantes resultados, los cuales
llevan a concluir la validez de esta:
a)	En una revisión de 26
ensayos, se concluyó que la
evidencia disponible apoya la
efectividad de la acupuntura en
el tratamiento de las cefaleas de
b)	Una inspección de 20 estudios
controlados y aleatorios encontró que el sulfato de glucosamina es superior al placebo y
similar a los antiinflamatorios
no esteroideos (AINE). Esto
quiere decir que la evidencia
científica demuestra que el uso
de un medicamento natural
produce los mismos resultados que los antiinflamatorios
convencionales sin los efectos
adversos medicamentosos.
c)	El extracto de la corteza del
árbol Pygeum Africanum, cuyo
principio activo principal es el
beta-sitosterol, mostró su superioridad frente al placebo en
el tratamiento de la hipertrofia
prostática benigna, lo que se
demostró en una revisión de 18
ensayos aleatorios.
d)	Por otra parte, en el Instituto Nacional de Salud de los
Estados Unidos y en muchos
países de Europa, se ha fortalecido el empleo de la medicina
biológica.más importante que otra, puesto que
la razón de ser es el paciente; entonces,
el médico tratante debe elegir la que le
restaure su salud. Dentro de las diversas
opciones terapéuticas se encuentran:
a)	La acupuntura. Método terapéutico
que se basa en la estimulación de
ciertos puntos del cuerpo con el fin
de restablecer el equilibrio energético,
la cual se hace mediante el uso de agujas, calor o digitopresión. Este último,
en chino se denomina Tcheu-tcheu,
término que significa “el dedo aguja”,
es decir, que se usan los dedos para
estimular esos puntos del cuerpo.
b)	La homeopatía. Es la medicina
cuya práctica se basa en la ley de lasemejanza, es decir, que lo similar
se cura con lo similar. Exige el conocimiento de la enfermedad y la
observación precisa del enfermo,
con el fin de plantear la prescripción
de un medicamento en dosis infinitesimales o muy pequeñas, el cual es
dirigido en forma integral, esto es, en
los planos físico, funcional, emocional y mental.
c)	La homotoxicología. Es una teoría
elaborada por el médico alemán
H. H. Reckeweg, la cual estudia los
efectos que las toxinas externas o
internas causan sobre el ser humano.
Emplea medicamentos homeopáticos
o compuestos para desintoxicar el
Con la acupuntura se
estimulan ciertos puntos del
cuerpo con el fin de restablecer
el equilibrio energético.Mayo de 2011 |13Medicina&Salud
busca potenciar
los medios de los que
dispone el organismo
 d)	La terapia neural. Se trata de un tratamiento para enfermedades causadas
por trastornos del sistema energético
del cuerpo, llamados campos de
interferencia. Esto se hace, fundamentalmente, mediante la aplicación de
la procaína (fármaco que actúa como
anestésico local).
e)	La medicina de regulación fisiológica. Representa la integración de la
homotoxicología, la homeopatía, la
nutrición y la psiconeuroinmunoendocrinología, mediante el empleo de
REVELAN SU VALIDEZ
No son pocos los casos de pacientes
que han padecido largos años de tratamientos infructuosos. Pasan de médico
en médico, haciendo un vía crucis por
diferentes instituciones de salud tratando
de encontrar un diagnóstico o una salida
a su enfermedad. Por eso, se van en busca
de otras alternativas, como le sucedió a
un menor de edad que sufría una difícil
Este paciente del doctor Fuentes
“es un niño de cinco meses con diagnóstico de miocardiopatía dilatada.
Fue manejado con tratamiento convencional multidisciplinario en una
clínica de falla cardíaca. Sin embargo,
se sabe que estos pacientes terminan
no respondiendo a las drogas y que, a
pesar de todos los esfuerzos, no tienen
otra opción y se ponen en lista de
espera para un trasplante. Ante este
panorama, los padres buscaron otra14| Mayo de 2011Ante los evidentes resultados en la cura de
muchas enfermedades, la medicina alternativa
gana cada día más adeptos.‘alternativa’. Por ello, se inició el manejo integral con medicina homeopática,
acupuntura modificada y cambios en la
alimentación; también se trabajó sobre
su entorno emocional. El enfermo
respondió de una forma muy rápida y
positiva (dos sesiones de acupuntura
bastaron para mejorar la función normal del corazón)”.
Tal procedimiento biológico se convirtió en una verdadera opción para un
paciente que, usualmente, se hace cliente
de un trasplante cardíaco. Luego del
tratamiento, “se revisó la base de datos
de PubMed y se encontró que no existen
reportes en la literatura médica que informen sobre este tipo de terapéutica en
un niño de esta edad y con una respuesta
tan favorable”.
Este es tan solo uno de los casos clínicos que han demostrado la validez de
la medicina biológica. No obstante, el
universo médico es consciente de que en
muchos países, como Colombia, la credibilidad en este tipo de opciones médicas
no está muy establecida. Por esta razón,
los estudios científicos se han hecho necesarios para revisar su efectividad.“La medicina biológica –como lo
explica el experto– es objeto de controversia, sin embargo, para hacer un debate
basta con decir que la organización internacional Cochrane, cuyo principal
objetivo es asegurar que la información
científica sobre las intervenciones en los
cuidados de la salud sea basada en la evidencia, ha creado un grupo para analizar
el grado de evidencia de las medicinas
complementarias y alternativas. Hasta la
fecha hay 89 revisiones y 48 protocolos
Cochrane realizados en el campo de la
medicina biológica” (ver recuadro).
En términos generales, aunque la
medicina alopática sigue salvando muchas vidas, hay que reconocer que se
están implementando otras alternativas
médicas que son tan antiguas como el
hombre. Estas terapias le devuelven el
sentido humano a la medicina, entienden al paciente como un todo y buscan
sanar sin agredir, respetando la naturaleza del cuerpo y su individualidad.
Como lo concluye el doctor Fuentes:
“La ciencia también aprende y está en
una continua revisión de las ‘otras verdades científicas”.Portada
En Bogotá se firmó la carta fundacionalOEA, 63 años
internacionalEn 1992, se suscribió el Protocolo de Washington,
que modificó la Carta de la OEA y declaró al
régimen democrático como una obligación de los
Estados miembros y condición para su membresía y
permanencia en el Sistema Interamericano.Colombia ha jugado un
Efectivamente, en Bogotá
se firmó, el 30 de abril de 1948, la carta
fundacional de esta organización, en la
que Colombia fue uno de los 21 países
(ver recuadro) que la adoptó, así como
lo hizo con el Tratado Americano deSoluciones Pacíficas (“Pacto de Bogotá”)
y la Declaración Americana de los Derechos y Deberes del Hombre.
Y en sus inicios, le correspondió a
un colombiano ser el primer Secretario
General de la OEA. El privilegio lo tuvo
el expresidente Alberto Lleras Camargo
(1948-1954), quien era el director de
la Unión Panamericana, organismo
precursor de la OEA. Otro colombiano 
FOTO: ©2011 THINKSTOCKPHOTOS16|Mayo de 2011CopidrogasPAÍSES MIEMBROS
Las naciones que conformaron el
organismo multilateral inicialmente
fueron Argentina, Bolivia, Brasil, Chile,
Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador,
El Salvador, Estados Unidos de
América, Guatemala, Haití, Honduras,
Perú, República Dominicana, Uruguay
Más tarde se integraron, para
completar el grupo de 35 países
que conforman la organización
en la actualidad: Barbados,
Grenada, Suriname, Dominica,
Santa Lucía, Antigua y Barbuda, San
Vicente y las Granadinas, Bahamas,
St. Kitts y Nevis, Canadá, Belize y
Guyana. también ha tenido el honor de
presidir este organismo multilateral:
A propósito de las efemérides recientes, presentamos un recuento de esta
importante organización internacional,
cuyo objetivo es ser un foro político
para el diálogo multilateral, la integración y la toma de decisiones de ámbito
LIBERTADOR BOLÍVAR Y LA OEA
Los antecedentes de la OEA se remontan al Congreso Anfictiónico de
Panamá, convocado por el Libertador
Simón Bolívar en 1826, y se materializó
con éxito en la “Primera Conferencia Internacional Americana” de Washington,
en 1889. A partir de entonces, una serie
de nuevas conferencias condujeron hacia
la creación de la Unión Panamericana
y luego, en 1948, abrieron paso a una
forma orgánica mucho más completa: la
En la OEA están las principales normas para el respeto a la soberanía de los
Estados y de los pueblos, y el principio de
no intervención en las decisiones de sus
miembros, la protección de los derechos Mayo de 2011 |17PortadaMADUREZ Y SOLIDEZ
Durante más de seis décadas, la
OEA ha trabajado por la democracia
de los países miembros. Sin embargo,
durante la llamada “Guerra Fría”, se
separó de algunos de estos conceptos
y llegó incluso a aceptar, justificar o
respaldar regímenes constituidos a partir del derrocamiento de gobiernos de
origen democrático. Después de esto,
la política de intervención se ha ido
de la OEA, para ser reemplazada por
una de multilateralismo y cooperación
internacional (participación de varios
países en la solución de un problema
determinado, por ejemplo: la reunión
de República Dominicana para arreglar
el enfrentamiento Uribe-Correa-Chávez
en el 2008 por el bombardeo a alias
“Raúl Reyes”).
Esto fue ratificado en 1992, cuando
se suscribió el Protocolo de Washington, que modificó la Carta de la OEA
y declaró el régimen democrático como
una obligación de los Estados miembros
y condición para su membresía y permanencia en el Sistema Interamericano.18| Mayo de 2011Fechas clave en la OEAFOTO: © Juan Manuel Herrera - OAS/OEA humanos, la defensa de la democracia,
la igualdad jurídica de los Estados, la
transparencia en la gestión pública, la
protección de los derechos de la mujer,
la no discriminación contra grupos
minoritarios y personas discapacitadas y
Es así como desde este organismo
se ha dado origen a instituciones que
velan por temas diversos, como la Organización Panamericana de la Salud, la
Organización Panamericana de Mujeres,
el Comité Jurídico Interamericano, el
el Instituto Interamericano del Niño,
la Niña y Adolescentes, y la Comisión
Y este sistema es igualmente el marco que
da entidad jurídica a instituciones más
nuevas aunque ya con una importante
tradición, como el Banco Interamericano
de Desarrollo (BID) o la Corte Interamericana de Derechos Humanos.Sede principal de la Organización de los Estados Americanos (OEA) en
1959 - Creación de la Comisión Interamericana de Derechos Humanos, que se
convirtió en una institución importante en
la lucha contra los regímenes represivos en
el hemisferio y hoy continúa velando por
1961 - Firma de la Carta de Punta del
Este, mediante la cual se puso en marcha
la Alianza para el Progreso, un ambicioso
programa de cooperación diseñado para
fortalecer la democracia, el crecimiento económico y la justicia social en el
1962 - Exclusión del gobierno de Cuba
de la participación del Sistema Interamericano. El país permanece en la OEA, pero
su gobierno no puede votar ni participar
en las actividades de la organización.
1969 - Firma de la Convención Americana de los Derechos Humanos. Esta tuvo
efecto en 1978, estableciendo la Corte
(sede en Costa Rica).
1970 - Establecimiento de la Asamblea
General como órgano principal en la
toma de decisiones de la OEA.La concepción de la OEA de
mantener la democracia en la región
y la cooperación entre los Estados
miembro es resumida en palabras del
actual Secretario General, José Miguel1977 - Firma de los Tratados del Canal
de Panamá por parte del presidente de
los Estados Unidos, Jimmy Carter, y del
mandatario panameño Ómar Torrijos.
1986 - Creación de la Comisión Interamericana para el Control del Abuso de
Drogas (CICAD), con el fin de confrontar
el problema de producción, consumo y
tráfico ilegal de sustancias alucinógenas.
1991 - Adopción de la Resolución 1080,
que establece mecanismos para reaccionar a los intentos contra la democracia
en el continente. Un factor importante
en el manejo de crisis. La Resolución ha
sido aplicada en cuatro oportunidades:
en Haití (1991), Perú (1992), Guatemala
(1993) y Paraguay (1996).
1996 - Establecimiento del Consejo
(CIDI), creado para promover la
cooperación entre los países, sostener
el desarrollo y combatir la pobreza.
1997 - Firma de un tratado interamericano para combatir la producción y el
tráfico ilícitos de armas.Insulza, al decir: “A este continente
que tiene una enorme diversidad de
pueblos, de lenguas, de culturas, de
tamaños y de riquezas y de geografías,
lo une la voluntad de superar juntosCopidrogasEL PAPEL ACTUAL DE LA OEA
No pocos analistas internacionales
critican el rol que ha jugado la organización en las diferencias que se han
presentado en la región en los últimos
años. En su opinión, el liderazgo de la
OEA se encuentra debilitado y parte
de sus funciones han sido ocupadas
por otro organismo multilateral surgido
recientemente: la Unión de Naciones
Suramericanas (Unasur), que ha tenido
mayor protagonismo en la resolución de
conflictos como el presentado en Bolivia
el año anterior.La OEA vela por el respeto de la soberanía
de los Estados y de los pueblos, los derechos
humanos y la defensa de la democracia.Adicionalmente, el modelo Unasur es
más atractivo para algunos gobernantes
de la región, porque solo abarca a los
países suramericanos, es decir, no incluye
a los Estados Unidos ni a Canadá, por
lo cual –afirman– se evita o reduce laintervención de estas naciones en los
asuntos que solo competen a Suramérica.
Por esto, entre otras razones, muchos
expertos creen que llegó la hora de abrir
el debate sobre cuál será el futuro de la
OEA.Mayo de 2011 |19CKPHOTOS
FOTO: ©2011 THINKSTOnuestros problemas, una común vocación democrática y nuestra decisión
de vivir juntos como hermanos y
resolver nuestras diferencias mediante
el diálogo político, la construcción de
consensos, la conservación de la paz y
la acción colectiva de todos los países
de las Américas sin excepción. Para eso
existe la OEA…”.Actualidad
Registro de defunciónAntídoto para la“sociedad de
Por un error en el
o porque no se reporta
persona, Colombia
contaba hasta el 2010
con cerca de un millón
de muertos “vivos”. Este
registro es una obligación
y sirve para dar de baja las
depurar el censo electoral.FOTOs: ©2011 THINKSTOCKPHOTOS20|Mayo de 2011CopidrogasEl registro civil de defunción se tramita en registradurías,
notarías, inspecciones de Policía y corregimientos autorizados,
o en los consulados, si la muerte ocurrió en el exterior.En el 2008, un empleado de
una funeraria en Soacha
(Cundinamarca), al diligenciar un registro civil
de defunción, por equivocación, anotó los datos de la persona
muerta en la casilla correspondiente a
los del denunciante y su información
como denunciante quedó consignada
en la casilla del fallecido. De esta manera, él mismo causó su ‘muerte’ en
los reportes que lleva la Registraduría
Nacional del Estado Civil, mientras que
el muerto que estaban velando quedó
‘vivo’, y lo peor fue que el empleado solo
se enteró un tiempo después, cuando
fue a renovar su cédula de ciudadanía.
Parece un chiste, pero es la realidad
que afronta la Registraduría en su tarea de depurar el Archivo Nacional de
Identificación (ANI): cuando fallece un
ciudadano no se reporta la novedad, ya
sea por descuido, por interés de seguirrecibiendo pensiones, por mantener al
muerto ‘vivo’ en el censo electoral o por
diligenciar mal el trámite, como le pasó
al empleado de la funeraria. “Lamentablemente hay personas que no registran
el fallecimiento y solo lo hacen en caso
de sucesión”, dice Jin Cotrino Sossa,
director nacional de Registro Civil de
la Registraduría. “Si no se notifica una
muerte, esa persona sigue viva en el
ANI y en el censo electoral”, agrega el
Precisamente, una de las consecuencias de esto son los fraudes electorales
efectuados a través de los “muertos votantes”. El registrador nacional del Estado
Civil, Carlos Ariel Sánchez Torres, explica que “esta modalidad consiste en
que, aunque un ciudadano fallece, por
alguna circunstancia el registro civil de
defunción no llega a la Registraduría
y, en consecuencia, esa cédula no se
puede dar de baja del ANI ni del censoelectoral. De esta forma, la cédula del ciudadano fallecido permanece habilitada
para votar. Lo que sigue a continuación
es la suplantación del sufragante el día
de las elecciones, bien sea porque un ciudadano se presente a votar con la cédula
del difunto, o porque el jurado de votación ‘ponga a votar’ a todos los muertos
habilitados en su mesa, depositando él
mismo en la urna las tarjetas electorales
correspondientes a los difuntos”.DEPURACIÓN DE
CÉDULAS DE FALLECIDOS
Según el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), en
Colombia mueren al año cerca de 200
mil personas, y de acuerdo con cifras
de la Registraduría, en los años 2009 y
2010 se dieron de baja en el ANI más
de un millón de cédulas de muertos, es
decir, que en dos años se hizo el trabajo
de cinco. Ello fue posible gracias a un Mayo de 2011 |21FOTOs: ©2011 THIN proyecto de inversión que se presentó
al Gobierno Nacional y con el que se
hicieron visitas a las fuentes primarias
de información (notarías, registradurías,
sedes de medicina legal y cementerios)
de 847 municipios y ciudades del país,
con el objetivo de encontrar y digitalizar
registros civiles de defunción.
Esta depuración se debe hacer
constantemente y la Registraduría está
empeñada en mejorar las herramientas
tecnológicas para efectuar más rápido el
proceso, habida cuenta de que algunas
registradurías o notarías en el país realizan el trabajo manualmente.
Sin embargo, hay otros casos que se
presentan y es el de los vivos “muertos”,
ciudadanos colombianos que aunque
tienen vida aparecen en las bases de datos de la Registraduría como fallecidos,
ya sea porque fingieron su muerte para
cobrar un seguro o para evadir deudas
o condenas judiciales, o por errores de
digitación. Solo en el 2010 se dieron
1.003 resoluciones de revocatoria de
cancelación de cédulas de ciudadanía
por muerte, cifra superior a los 755 casos
registrados en el 2009.
Pero no siempre son errores y por ello
los registradores deben enviar copias a la
Fiscalía cada vez que se detecte un caso deKSTOCKPHOTOSActualidadun “muerto” que está “vivo”. Así mismo,
es necesario informar el caso a la Oficina
de Control Interno Disciplinario, si el
registro civil se tramitó en una registraduría, o a la Superintendencia de Notariado
y Registro, si se inscribió en una notaría.
Actualmente, el proceso de revocatoria
de cancelación de cédula por muerteNacimientos vs mortalidad
Cuántas personas nacen y mueren anualmente en Colombia es una pregunta que
todos se hacen, pero solo se tiene un estimativo, pues las entidades como la
Registraduría Nacional del Estado Civil llevan unas estadísticas sobre registros de
nacimiento y defunción, es decir, aquellos eventos que se notifican.
Para tener un registro más cercano a la realidad, desde el 2008 el Departamento
Administrativo de Estadísticas (DANE) y el Ministerio de la Protección Social han
diseñado y están implementado de manera gradual, en las instituciones de salud,
la certificación de los nacimientos y las defunciones vía web, a través del módulo
RUAF-ND, en el marco del Registro Único de Afiliados (RUAF).
Estadísticas Registro Civil de Nacimiento y Defunción en los últimos 5 años
20062007200820092010Registro Civil de Nacimiento928.182752.857688.687749.971604.863Registro Civil de Defunción192.826191.016203.142203.545158.931Fuente: Registraduría Nacional del Estado Civil22| Mayo de 2011dura una semana y se puede hacer en
cualquier registraduría del país, en donde
se toman las huellas decadactilares de la
persona y se remiten a la Coordinación
de Novedades, en Bogotá, en donde se
cotejan las huellas con la tarjeta decadactilar con la cual se expidió la cédula por
primera vez, cuando la persona alcanzó
su mayoría de edad. Si se logra la plena
individualización y se comprueba que el
ciudadano es quien dice ser, se expide
la resolución que restablece la cédula de
Adicionalmente, esta persona debe
iniciar el proceso administrativo o judicial orientado a cancelar su registro civil
de defunción, ya que mantenerlo vigente
puede traer consecuencias como el inicio
de procesos de sucesión o incluso una
nueva cancelación de la vigencia de la
cédula, en caso de que el registro civil de
defunción sea nuevamente remitido a la
Registraduría.EXPEDICIÓN DEL
La Registraduría Nacional explica que
la cancelación de cédulas por muerteCopidrogasPor no tramitar el registro de defunción
o hacerlo mal, los "muertos vivos"
sacan provecho a su favor.
en el ANI se basa en un registro civil
de defunción que se tramita en una
registraduría, en una notaría, en inspecciones de Policía y corregimientos
autorizados, o en un consulado, si la
muerte ocurrió en el extranjero. Este
registro civil, a su vez, se sustenta en el
certificado de defunción expedido por
un médico, en una orden judicial emitida por el juez o fiscal, o en la declaración
En el caso en que la muerte ocurra en
el exterior, se debe presentar el acta de
defunción expedida por el funcionario
extranjero o centro médico, la cual debeestar apostillada y traducida oficialmente
al castellano, si ha sido escrita en un
El registro civil de defunción está
compuesto por un original y dos copias:
el original se queda en la oficina de registro, la primera copia está destinada a la
Dirección Nacional de Registro Civil de
la Registraduría Nacional y la segunda es
muertes consignadas en el registro civil
de defunción pueden ser por causas
naturales, por razones violentas o por
presunción de fallecimiento. El decesopor causa natural debe ser certificado
por un médico en los dos primeros días
del suceso. En caso de que en el lugar
del hecho mortuorio no esté ningún
médico, a partir del tercer día se debe
acudir a un inspector de policía con dos
testigos que hayan presenciado el evento y
explicar por qué no se certificó la muerte
en los dos días hábiles, para que de esta
manera se pueda oficializar la extinción
La segunda muerte que se certifica es la
violenta, que no tiene término de registro
y es legalizada por orden judicial. Por su
parte, la presunción de fallecimiento es
cuando una persona desaparece y sus familiares asumen que ha muerto. El único
documento que deben presentar para la
certificación es una sentencia judicial,
que se profiere dos años después de la
desaparición.Mayo de 2011 |23GestiónDime con
quién trabajasy te diré qué clase de negocio tienesFOTOs: ©2011 THINKSTOCKPHOTOS24|Mayo de 2011CopidrogasQUÉ SE DEBE TENER EN CUENTA
La mayoría de estudios y teorías
A la hora de seleccionar personal, no solo la
acerca de capital humano, así como sus
exponentes, apuntan a un grupo de caformación académica y la experiencia cuentan;
racterísticas principales e importantes al
es fundamental que nuestro negocio se apoye en
momento de hacer selección de personal
y las cuales deben ser tenidas en cuenta
colaboradores que se ajusten a aspectos importantes
para la consecución de colaboradores
de este, como su visión y misión, para así poder
que sepan no solo hacer las cosas, sino
que las hagan de una forma adecuada y
brindar un mejor servicio a los clientes.
proactiva, para sí mismos y las organizaciones en las que laboran.
Cristina Simón, decana de Psicología
de IE University de España, afirma y defias personas poseemos un
ne que las principales características que
se deben tener en cuenta son la voluntad,
positivas que ponemos en
el optimismo realista, la resiliencia y la
juego, explotamos o haceautoconfianza.
mos visibles para realizar
La voluntad es la motivación orientalabores en la vida profesional y que se
da al cumplimiento de un objetivo. Las
relacionan con nuestra conducta y la
personas no solo deben saber hacer las
forma como hacemos las cosas. Estas
cosas, sino también querer hacerlas y
características se denominan capital
encontrarse a gusto llevándolas a cabo,
psicológico, y es vital tenerlo en cuenta
esto contribuye a que los resultados
para conseguir colaboradores acordes a
sean mejores y que se logren en menor
nuestro negocio y a la manera en que en
él se hacen las cosas.
El optimismo realista corresponde
Así como se habla de que las empresas
a la confianza en la resolución positiva
cuentan con un capital humano y que
de acontecimientos futuros. Cuando
de este depende gran parte del éxito
las personas tienen la capacidad de ser
de aquellas, a su vez cada persona tiene
optimistas, se generan procesos de traun capital psicológico dentro de la vida
bajo positivos en los que los individuos
profesional, el cual le permite abordar de
consiguen crear dinámicas por medio
un modo diferente las labores propias de
de las cuales resuelven adecuadamente
los diferentes eventos que se les puedan
A menudo, las organizaciones que
presentar, sin desestimar la gravedad real
requieren nuevo personal fijan su búsde las cosas.
queda en las habilidades académicas y Cada persona tiene un capital psicológico
La resiliencia es la capacidad de afronla experiencia laboral, dejando de lado que le permite abordar de un modo
tar sostenidamente condiciones adversas
características tales como el optimismo
o arriesgadas. Aunque no es deseable,
o confianza en sí mismos. Sin embargo,
este tipo de procedimientos sesgados manejo de público y el contacto con sí es normal que las organizaciones se
y enfocados en el saber hacer pueden clientes ocupan lugares importantes en enfrenten a situaciones desfavorables en
ciertos períodos, como una disminución
generar alta rotación de personal que a la cotidianidad.
Según Diego Alejandro Rodríguez de la capacidad financiera o de las ventas,
la postre redundarán en un aumento de
Bedoya, psicólogo perteneciente al gru- sin embargo, no por eso la capacidad de
costos en los procesos de selección.
Por otra parte, desconocer las actitudes po de investigación Fundación Social trabajo debe verse diezmada. Esta es una
de las personas que se contratan y no Emprender, conocer las características característica muy valorada en momentos
tenerlas muy en cuenta puede reducir los personales de los empleados de una de crisis.
La autoconfianza se trata de la seguniveles de competitividad de los negocios compañía a la hora de una entrevista “es
por situaciones como la falta de interés importante para los procesos de selección ridad en las propias capacidades para
o el mal manejo de situaciones adversas, y de evaluación de desempeño, así como conseguir las metas propuestas. Cuando
sobre todo en mercados e industrias saber acerca de la estabilidad emocional una persona posee autoconfianza, llega
a realizar su trabajo decididamente, de 
en donde la capacidad de respuesta, el de los trabajadores”.LMayo de 2011 |25Gestión
 forma proactiva y propositiva, sumando
así al desarrollo de la empresa en general.
Si bien estas son las características
que más se tienen en cuenta dentro de
la teoría del capital psicológico, no son
las únicas que pueden ser contempladas.
Otras, como la perseverancia y la capacidad de adaptación, pueden llegar a ser
esenciales dentro de la vida laboral de
una persona y, como consecuencia, de
Estos rasgos personales e individuales, sumados entre todos los
empleados de una compañía, terminan
convirtiéndose en parte de esta, dándole personalidad y una imagen frente a
los públicos externos, como los clientes
Es preciso recordar que, si bien
todos los rasgos en sí mismos son fundamentales y aportan a la totalidad de
las personas en su trabajo, no todos los
cargos requieren del mismo nivel de
aptitudes como la autoconfianza y la
resiliencia, por ejemplo; estos dos son
elementos que pueden resultar más
importantes para los cargos gerenciales,
mientras la voluntad lo es más en los del
Según Rodríguez Bedoya, “las características personales o rasgos deCopidrogasBENEFICIOS
Las ventajas de contar con empleados cuyo capital psicológico esté
a la altura de nuestras necesidades
son muchas. De acuerdo con lo
afirmado por el psicólogo Diego
Alejandro Rodríguez, “las empresas
las constituyen las personas para las
personas, toda clase de procesos en
una compañía son ejecutados por
seres humanos –no por máquinas–
que piensan, sienten y se afectan por
lo que sucede a su alrededor. Si una
empresa se consolida sobre bases
humanísticas, los resultados van a
ser mucho mejores”.Rasgos como la
voluntad, el optimismo
realista, la resiliencia
no son fácilmente
detectables en una
entrevista de trabajo.Conocer las características personales de
los empleados a la hora de una entrevista es
importante para los procesos de selección.26| Mayo de 2011personalidad que se deben tener en
cuenta pueden variar conforme con el
cargo que se va a ocupar, ya que existen
competencias, habilidades, aptitudes y
actitudes que permiten que una persona
se desempeñe de forma adecuada en un
cargo pero no en otro”.USTED TAMBIÉN CUENTA
Si bien las características del capital psicológico son particulares de
cada individuo e inherentes a este,
se pueden generar procesos para desarrollar rasgos como la voluntad y la
Estos procesos deben contar con liderazgo, con personas que den ejemplo y
que le demuestren al grupo de empleados
los múltiples beneficios que puede traer
tanto para el negocio como para la vida
personal el desarrollo de habilidades
que permitan llevar a cabo las tareas
profesionales y laborales de una manera
Para ello, es importante que usted
se pregunte qué tanto de estas características posee y cómo inspira esto a sus
empleados. Aunque no todos los cargos
requieren el mismo grado en cada uno
de los rasgos, es vital que las personas
que están al frente de un negocio se
preocupen por desarrollar cada uno
de ellos, así será más fácil impregnar a
los otros con un ánimo emprendedor
e identificar los elementos en las otras
Rasgos como la voluntad, el optimismo realista, la resiliencia y la
autoconfianza no siempre son fácilmente
detectables en una entrevista de trabajo,
por lo que es necesario que se generen
mecanismos para dicho fin.
En principio, puede acudir a la
forma de expresión de las personas y
a las referencias personales y laborales.
Seguramente una persona que se expresa
correcta y fluidamente cuenta con más
autoconfianza que otra que no lo haga.
De la misma forma, al indagar en sitios
de trabajo anteriores, podrá determinar
la voluntad de un individuo conociendo
sus logros personales y el trato con los
clientes.MercadeoLa importancia de unbuen nombreEN GRANDES Y PEQUEÑAS
Muchas compañías grandes
invierten fuertes sumas de dinero
para garantizar que el nombre
que empleen tanto ellas como
sus productos y servicios sean
los correctos y transmitan a
los consumidores su finalidad y características más28|Mayo de 2011reconocidas a lo largo de su existencia y,
según muchas creencias, hace parte de su
personalidad y de su forma de ser. Igual
pasa con su negocio, de ahí la relevancia
de no tomar esta decisión a la ligera.FOTOs: ©2011 THINKSTOCKPHOTOSEs muy común ver a las parejas que esperan
un hijo buscando durante meses un nombre
apropiado para el nuevo ser, que refleje lo
mejor posible su origen, descendencia, cultura,
religión, gusto y un sinfín de características.
Esto ocurre, principalmente, por la importancia que
tiene el nombre en la vida de un individuo. Este no solo
va a ser su principal modo de identificación, algunas personas tienen la creencia de que es parte de su personalidad
e incluso de su destino y fortuna, y que hasta les afecta su
psicología. En efecto, en la Biblia hay varios ejemplos sobre
el ‘peso’ que tiene el nombre en una persona: Jehová le
cambió el de Abram, como originalmente se llamaba el
patriarca, por Abraham, porque con ese nombre
no podía bendecirlo; por la misma razón
hizo que Jacob se llamara Israel.
Si bien en las sociedades actuales
estas creencias pueden ser tenidas o
no en cuenta, cuando se trata de
mercadeo y de un nombre para una
compañía o producto, es vital su
acertada escogencia, ya que de este
dependen múltiples factores, como la
En la vida de las personas su nombre es
recordación de marca, fundamental
dentro de la faceta comercial de las
de gran trascendencia; es como van a ser
organizaciones.CopidrogasEl nombre de un negocio debe tener
relación con los servicios que presta
o los productos que vende.significantes, así como factores diferenciadores frente a la competencia.
Estos esfuerzos que hacen las industrias también deben ser tenidos en
cuenta por las pequeñas y medianas empresas. Es importante que, en la medida
de las posibilidades de cada negocio, se
lleven a cabo procesos y estudios a conciencia, que permitan definir el nombre
del negocio de la forma más acertada
posible y contribuir así con su desarrollo
Para José Fernando Dueñas, director
de Marketing Consultants Associates y
profesor de la Especialización de Mercadeo Estratégico del Colegio de Estudios
Superiores de Administración (CESA) y
de la Universidad Externado de Colombia, “el nombre lo dice todo; el nombre
en una marca tiene que ver con un tema
de personalidad y percepción, entre otras
características, por lo que es absolutamente relevante”.EL NOMBRE DE
SU NEGOCIO ES SU MARCA
marcas de gran reconocimiento que
usted puede distinguir con solo mirar
el logosímbolo o escuchar su nombre.
De la misma manera, podrá establecer
un juicio sobre esta, de acuerdo con su
experiencia al utilizar sus productos o,
simplemente, porque hace parte de un
En el caso de los negocios como las
droguerías, su marca es su nombre, esExisten infinidad
de marcas de gran
con solo mirar el
logosímbolo.con este que los clientes asociarán el servicio que les preste en el establecimiento y
así se referirán a él para dar sus opiniones
Este tipo de características y de dinámicas propias del mercadeo son las que
determinan la trascendencia de tener un
nombre adecuado. Si, por ejemplo, el de
su negocio tiene una pronunciación muy
difícil, es poco probable que las personas
se animen a darlo a conocer a otros, por
el simple hecho de no poder expresarlo
correctamente. Debido a esto, según
Dueñas, los nombres para compañías
y productos deben contar con ciertas
particularidades básicas para lograr que
tengan éxito en el mercado.PASOS SEGUROS
“Hay dos o tres pasos importantes
para escoger un nombre para una compañía o para un producto”, sostiene el
Mayo de 2011 |29Mercadeo
Lo primero es elegir uno que ‘tenga
algo que ver’ con el servicio o producto
que se presta o se vende, y que además
ilustre puntualmente para qué sirve esa
compañía o producto. A partir de ahí
se debe lograr que sea corto, sonoro,
fácil de escribir y recordar. Entre menos
tengan que memorizar los clientes, más
se lo aprenderán. Como ocurre con muchos éxitos musicales que se convierten
en número uno, pero se basan en unas
cuantas palabras con ritmos pegajosos,
así mismo pasa con los nombres de las
marcas. En cambio, si es extenso y, por
ejemplo, en otro idioma, puede generar
confusión en los clientes y afectar su
grado de recordación y difusión.
En segundo lugar, debe evocar la
actividad económica del negocio que
representa: es esencial la coherencia
entre lo que se hace y cómo se vende.
Existen muchos casos de marcas exitosas
que no necesariamente por sí solas dan a
entender la actividad de las empresas que
representan; sin embargo, es recomendable, sobre todo en los negocios pequeños
y de nuevas compañías, que este, de una
u otra forma, pueda estar relacionado
con el quehacer de la organización.
No siempre las primeras ideas son
las mejores. En ocasiones se piensa en
nombres incluso antes de saber cuál va
a ser la finalidad y el tipo de negocio,
y su elección se convierte en algo
absolutamenteEn negocios como las droguerías,
su marca es su nombre, los clientes lo
asociarán con el servicio que les presten.30| Mayo de 2011Algunas personas tienen la creencia
de que el nombre es parte de su personalidad
e incluso de su destino y fortuna.
personal, lo cual no necesariamente
es lo mejor para la empresa. Se deben
dejar de lado las preferencias propias
y escuchar a otros para seleccionar un
nombre de impacto y que cumpla con
el mayor número de características antes
Según Dueñas, “el error más común es
ponerle el nombre que uno siempre ha
pensado. Ocurre igual que con los hijos:
les ponemos el nombre que nos gusta por
diversos motivos, pero no precisamente
porque sea el ideal o porque sea el que
más evoque a esa persona. En las organizaciones, los empresarios o gerentes de
mercadeo tienen un nombre ya previsto,
que les gusta a ellos y así bautizan sus
productos”.OTROS TIPS PARA ENCONTRAR
Es fundamental recordar que este
proceso debe ir de la mano con otros
elementos de su empresa como la misión y visión, es decir,debe tener congruencia con estos. Por
ejemplo, la agrupación musical Los
Tigres del Norte se llama así porque
hace música norteña, denominada de
esta forma por su surgimiento en el
norte de México. Probablemente, si
se llamaran Los Osos de Oriente, la
relación que la gente encontraría al
escuchar ese nombre sería con osos
panda u otra especie diferente al género
musical que ellos difunden.
En este orden de ideas, lo primero que
hay que tener en cuenta es la naturaleza
del negocio, puesto que no es lo mismo
dar un nombre a una droguería que a un
restaurante de comidas rápidas o a otro
Es vital también empezar por tener
varias opciones, no casándose con una
idea, que, aunque posiblemente sea
buena, puede ser solo el principio para
otras mejores. Una vez se cuente con un
número considerable de alternativas,
puede ir filtrándolas para quedarse con
unas pocas que sean las más sonoras,
las de más fácil recordación,
es decir, las más
adecuadas.Verifique que el nombre no lo utilice
otro negocio y procure que se diferencie
de los demás para evitar confusiones
Aunque sea usted quien tome la decisión final, es importante escuchar la
opinión de otras personas para saber qué
genera el nuevo nombre en ellas. Puede
consultar principalmente a los clientes
reales y potenciales, pues en definitiva
son ellos, junto con los trabajadores del
negocio, quienes finalmente lo construyen y contribuyen a darlo a conocer.
Recuerde siempre que un buen
nombre puede favorecer mucho el
éxito de su negocio, pero esta es solo
la cuota inicial. Posicionar una marca y
darle una personalidad única y rentable
requiere de una visión y misión claras,
de un excelente servicio y de otra serie
de factores que deben ser desarrollados
a lo largo del tiempo con trabajo y
dedicación.Aunque la decisión final la tome el
propietario del negocio, es muy importante
escuchar la opinión de los expertos.Sostenibilidad& RSE
La sensibilización en RSEMás allá de las normas debuenas prácticas32|Mayo de 2011FOTOs: ©2011 THINKSTOCKPHOTOSPara que la responsabilidad social empresarial deje de ser un concepto que se
plantean las empresas pero que no llevan a la práctica, la clave es la sensibilización
para aplicarla a conciencia. Hacer un diagnóstico de lo que se tiene y lo que se
quiere es un buen inicio.Copidrogas“Si las empresas las
y si el 90% de esas
personas considerara
crítico el despliegue
de políticas de responsabilidad social
empresarial (RSE) más allá de las propias relaciones laborales (con el medio
ambiente, con los proveedores, con el
tercer mundo…), ¿existiría cualquier
interés, por poderoso que fuera, capaz
de desalojar a la industria farmacéutica
de los futuros puestos de vanguardia en
el despliegue de políticas de responsabilidad social?”.
Con este interrogante, Cemefar, una
empresa española dedicada a la distribución de artículos de farmacia, plantea la
oportunidad que tiene esta industria en
el tema de RSE, el cual va más allá de un
manual de normas de buenas prácticas,
que busca llegar a la sensibilización en
cada uno de los elementos que hacen
parte de esta cadena. Este artículo se
enfocará en recomendaciones para las
pequeñas y medianas droguerías, consideradas como Pymes.
Para la especialista Ana Mercedes Vivas, gerente de Comunicaciones Vivas,
agencia especializada en el desarrollo de
estrategias de comunicación socialmente responsables, movilización social y
mercadeo con causa, el debate se centra
alrededor de cuál es el ejercicio de inversión social privada que puede aportar
de manera más eficiente al desarrollo
sostenible y a la propia supervivencia de
la empresa, “porque no hay que olvidar
que es cada vez más palpable que los
consumidores y los clientes tienden a
definir sus preferencias de compra, según
esos productos o empresas sean o no
socialmente responsables”.
El dilema es ¿cómo ser una empresa
socialmente responsable, desde sus
capacidades y ámbito de acción? ¿Por
dónde empezar? Para la especialista
Vivas, lo primero que se debe tener
en cuenta es que la RSE tiene que estar atada a la misión de la compañía.
“Para una entidad como Copidrogas,
por ejemplo, será sustancial el atar el
ejercicio de la RSE a objetivos comoHacer campañas
de uso responsable de
los medicamentos es
una forma de lograr
sensibilización en RSE.
el que define a la empresa: ‘proteger y
propender por el desarrollo empresarial
y la dignificación del droguista’. Digamos que ahí ya hay un camino muy
claro alrededor de por dónde podría
explorarse una estrategia”.
Pero como se trata de un artículo y
no de la estrategia en sí, vale la pena
mirar los ejercicios de RSE que nos
rodean. Vivas agrega que “Colombia
es pródiga y pionera en prácticas de
responsabilidad social: fundaciones
como Empresarios por la Educación,
Corona, Promigas, entre muchas otras,
presentan un abanico importante de
ejemplos que hoy son mapa de ruta
para muchas compañías y acciones
empresariales de la región”.EN LAS DROGUERÍAS
En el campo de las droguerías, señala
que en el mundo es famosa la vinculación de los droguistas de Extremadura(España) al Plan Nacional de Lectura de
esa región ibérica. “Recetas de Lectura ha
sido uno de los ejercicios más exitosos
de promoción del libro y la lectura en
Europa, así como de involucramiento
de las principales audiencias de interés
(los propios droguistas) y los clientes
en un solo tema, atado además a algo
que siempre será un eje transversal
como es el de la educación”, agrega la
La iniciativa consiste en la instalación
en todas las farmacias de la región de
unos estantes que ofrecen, en forma
de prospectos o catálogos médicos,
fragmentos de unos 40 títulos de obras
españolas y extranjeras, dirigidas a
público infantil, juvenil y adulto. Cada
prospecto presenta unos fragmentos del
texto a modo de dosis de muestra, por
una cara, y las instrucciones de uso por
la otra. Se intenta así llegar a sectores de
población que no acuden a otros centros
de ocio e información. Además, resulta
interesante considerar la lectura como
un elemento de cuidado de la salud y
Este es solo un ejemplo más estructurado de cómo aplicar la RSE en las
droguerías, pero si el ánimo es ser
percibida como una empresa socialmente responsable, se puede empezar
con acciones que harían la diferencia
en el tema ambiental: utilizar bolsas Mayo de 2011 |33Sotenibilidad& RSE
 biodegradables para entregar los medicamentos, hacer campañas de uso
responsable de estos, reciclar y manejar responsablemente los residuos y
proporcionar educación para la salud,
entre otros.El tema de la RSE
no es solo para grandes
empresas, las Pymes
practicar.¿POR QUÉ APLICAR
LA RSE EN LAS PYMES?
Aunque la RSE suele ser analizada
en el contexto de las grandes empresas, •	Mejor imagen pública, debido a
premios o a un mayor conocimiento
es también una herramienta estratéde la empresa en la comunidad.
gica para aumentar la competitividad
de las Pymes (pequeñas y medianas •	Mejor posición en el mercado laboral
e interrelación con otros socios empreempresas).
sariales y autoridades, así como acceso
De acuerdo con el proyecto Buenas
a las ayudas públicas gracias a la mejor
prácticas de la RSE y la competividad
europea, financiado por la Comisión
Europea, la RSE puede influenciar posi- •	Ahorro en costos e incremento de
la rentabilidad, debido a la mayor
tivamente la competitividad de las Pymes
humanos y productivos.
•	Mejora de los productos y procesos
de producción, lo que resulta en •	Incremento de la facturación/ventas
como consecuencia de los elementos
una mayor satisfacción y lealtad del
•	Mayor motivación y fidelidad de
los trabajadores, lo que aumenta su
creatividad e innovación.RECOMENDACIONES PRÁCTICAS
Con base en la cátedra La Caixa
de RSE y Gobierno Corporativo, de
la Universidad de Navarra, la experta
Ana Mercedes Vivas da las siguientes
•	Suele ser bueno empezar haciendo
un listado de lo que ya se hace en la
empresa, aunque sea provisional e
•	Junto a este listado es necesario abrir
un archivo de lo que se debería hacer
y no se está llevando a cabo, o de lo
que nos gustaría y no hacemos. Se
trata, en definitiva, de identificar los
problemas, al menos los más importantes, agrupados, quizá, por temas o
por grupos de implicados: empleados,
medio ambiente, comunidad local,
clientes, cumplimiento de la ley.
•	Es esencial, entonces, establecer sus
grupos de interés (empleados, clientes,
proveedores, entidades del gobierno o
regulatorias, etc.). Y en la medida de
lo posible escuchar de ellos (sin que
implique que todo hay que hacerlo) las
expectativas alrededor de su ejercicio
• Del listado seguramente habrá algunos
aspectos más importantes que otros:
será preciso establecer prioridades en
la lista de problemas. Primero: qué
es lo más urgente, es decir, aquellas
cosas que hacemos claramente mal y
que debemos corregir cuanto antes.
Segundo: qué es lo más importante y
central para la actividad del negocio.
Por ejemplo, si la tasa de escolaridad
entre nuestros propios droguistas es
baja, ¿qué podemos hacer para mejorarla? o ¿cómo podemos apoyar la
calidad de su servicio?
• Debe evitarse cuidadosamente
el divorcio entre la estrategia de la
empresa y las acciones de responsabilidad social: no estamosLa responsabilidad de los droguistas en el
tema de RSE va más allá de vender productos
y de un manual de buenas prácticas.34| Mayo de 2011haciendo cosas nuevas, sino que
las ejecutamos de otra manera.
•	El tercer criterio es: qué es lo
que podemos hacer con los recursos disponibles –tiempo, dinero,
personas, estructura, entorno...–.
A veces se tratará de comenzar por
lo más fácil; otras, simplemente,
por reconocer nuestras limitaciones, para no prometer resultados
que no podemos conseguir.
•	De ahí en adelante, convierta los
objetivos en planes de acción, señalando los responsables de llevarlos a
cabo, las atribuciones que tendrán
para ejecutarlos, los recursos que se
utilizarán, las etapas y plazos, y, claro
está, los resultados esperados y cómo
se medirán.
¡Y si no es posible llegar a todos estos
detalles, lo mejor será iniciar con lo que
se pueda pero bien hecho!Los droguistas pueden apoyar causas
o proyectos de las comunidades, como
campañas ambientales, educativas, sociales.FamiliaLas adicciones,
¿una enfermedad?FOTOs: ©2011 THINKSTOCKPHOTOS36|Mayo de 2011CopidrogasComprar en exceso,
jugar sin control, comer
sin tener hambre, estar
hábitos del mundo
moderno afectan la vida
personas. Pero ¿estas
actividades están
realmente relacionadas
¡Cuidado!, ocurre más
de lo que usted se
imagina.La Organización Mundial de
la Salud (OMS) define la
adicción como una enfermedad física y psicoemocional.
Y en el argot tradicional,
las personas la explican como la dependencia hacia una sustancia, actividad o
relación. Si se tiene en cuenta este par
de conceptos, toda práctica que genere
algún tipo de subordinación fuera de
los cánones establecidos es considerada
Por eso, aunque comer es necesario
para sobrevivir, hacerlo en exceso y en
momentos en que no se tiene hambre
puede empezar a ser anormal. De la misma forma, el sexo es una práctica natural
y sana para todo ser humano, pero vivir
en función de él y querer practicarlo en
todo momento suele ser un síntoma
de adicción. Así mismo, el interés por
mantener un cuerpo perfecto generaría
demasiada fascinación por los gimnasios Mayo de 2011 |37Familia
 y el ejercicio físico, y hasta el enfermizo
amor por el trabajo puede desencadenar
Así sucede con otras actividades muy
frecuentes por estos tiempos, como el uso
descontrolado de la tecnología, o tecnofilia, el acceso a internet por más de ocho
horas al día, la conexión durante largos
períodos a las redes sociales y la diversión
sin límites a través de videojuegos. “Pese
a que organismos internacionales como
la OMS todavía no han definido estos
comportamientos como adicciones, sí
los están revisando y están estableciendo
categorías nuevas, debido a los cuadros
clínicos de los pacientes, que han cambiado en los últimos años. De este modo, ya
no solo las drogas, la nicotina, el alcohol
y las sustancias psicoactivas producen
dependencia, sino otros elementos externos como estos que cada vez son más
frecuentes”, asegura el psiquiatra Rodrigo
Córdoba.SEÑALES DE ALERTA
Para detectar si una conducta presenta
signos adictivos, lo más conveniente es
detenerse a revisar qué tanto se repite
durante determinado tiempo, si hay
algunos síntomas como agresividad e
impulsividad a la hora de practicarla
y, lo más importante, la alteración del
desarrollo de su diario vivir. Estar alerta
a estas señales puede ahorrar mucho
camino y evitar dolores de cabeza a quie-No solo las drogas y
el alcohol producen
adicción, también
moderna como las
nuevas tecnologías.nes las padecen y a sus familias, pues, al
no ser reconocidas socialmente como
adicciones, son difícilmente aceptadas
“Quienes presentan indicios de comportamientos adictivos, por lo general
abandonan sus actividades normales
para sumergirse en la práctica de su
nueva afición. Dejan de comer, no
duermen, faltan a su oficina, al colegio
o universidad, afectan sus relaciones
interpersonales y les molesta cuando
alguien les hace caer en la cuenta del
tiempo que le dedican a su adicción”,
aclara Jazmine Gaitán, especialista en
adicciones y magíster en comportamiento de adolescentes y adultos.
Pero muchos se preguntan cuáles son
las motivaciones para que una persona
atraviese la delgada línea de un simple
hábito y se sumerja en el terreno de
una enfermedad mental. Los expertos
coinciden en afirmar que hay quienes
nacen con predisposición genética a ser
adictos. Otros padecen de un desorden
en su sistema nervioso central que se
manifiesta durante la vida y hace que
desarrollen la enfermedad. Y también
está el caso de los que por moda, presiones sociales o simplemente por
no quedarse atrás de su grupo
social terminan enredados en
una serie de prácticas que, una
vez que les produce satisfacción,
les queda complicado dejar.ILUSTRACIÓN: ©2011 THINKSTOCKPHOTOSLO QUE SE
Algunas teorías aseguran que tras una adicción
siempre hay que buscar el
trasfondo y la causa real que
la origina, “pues a veces pueden encontrarse diagnósticos
adicionales de esquizofrenia u
severas que se camuflan”, asegura Córdoba. Al respecto, Gaitán
asegura: “En un gran porcentaje de los
casos, se dan por falencias en el manejo
de emociones y sentimientos, soledad,
baja autoestima, inseguridad, problemas
afectivos y porque las personas no se38| Mayo de 2011CopidrogasCÓMO RECONOCER A UN ADICTO
Los siguientes son algunos de los comportamientos que pueden hacer sospechar que una persona presenta síntomas de adicción:
•	Practicar cualquier actividad en exceso y en momentos en que no es necesario, llegando a interferir con el desarrollo de la vida cotidiana: dejar de comer,
dormir, incluso, de asistir al sitio de estudio o de trabajo.
•	Si se irrita o se altera cuando alguien cuestiona estas prácticas excesivas.
•	Le cuesta trabajo cambiar de actividad y eso le genera alteraciones en su
•	Se siente inseguro, con baja autoestima, soledad o problemas afectivos que no
puede manejar, y prefiere refugiarse por largos períodos en alguna actividad
para camuflar las carencias.
•	Si ha sido diagnosticado alguna vez de esquizofrenia o alguna otra enfermedad
mental, es posible que llegue a tener conductas adictivas.
•	Si gasta más dinero de lo normal en la práctica de alguna actividad como
comprar, comer, jugar, hacer ejercicio, etc.
aceptan a sí mismas como son, y quieren,
a través de la práctica de la actividad,
representar lo que no son”.
Pero lo que los pacientes no saben es
que la adicción, lejos de ser la solución
a sus problemas, lo que hace es sumarle
uno más a la larga lista. Por ejemplo, el
jugador que va al casino en busca de
emociones que lo hagan sentir poderoso
y vivo cada vez apuesta más porque su
adrenalina se dispara cuando gana. Y si
pierde, siempre quiere la revancha para
demostrarse a sí mismo que puede volver
a triunfar. Lo que ignora es que, si tiene
una mala racha, gastará gran cantidad de
recursos, con lo cual afectará a su familia
y amigos, pues recurre a ellos con mentiras para obtener dinero y de esta manera
repite el círculo una y otra vez.‘SOLO POR CURIOSIDAD’
El proceso de evolución de una
adicción es gradual y sea cual sea la práctica comienza primero por curiosidad,
desarrollándose socialmente, de vez en
cuando y solo por experimentar. En esta
primera etapa, el adicto apenas es usador
de la actividad, como cuando el joven o
el adulto empiezan viendo algunas revistas pornográficas porque sus amigos lo
hacen o por descubrir cómo son.
Después viene la etapa en la que el
adicto se involucra y realiza su prácticacon mayor frecuencia. En este punto,
ya le interesa intercambiar opiniones y
busca personas que, como él, compartan
su afición, pues estando con ellos siente
que su comportamiento tiene aprobación y que no está mal. Si su familia o
los amigos lo cuestionan, él se justifica
argumentando que su actividad, como en
el caso del ingreso a internet en exceso,
le ayuda a estar informado, a mantenerse
al día, le colabora en su trabajo o en su
Pero, sin darse cuenta, su actuación es
cada vez más obsesivo-compulsiva y poco
a poco pasará de ser usador a abusador,
y empezará a dejar su vida cotidiana a
un lado para sumergirse más en su actividad, ya que el tiempo que le dedica le
parecerá insuficiente. Si tenía planes que
no se relacionaban con su adicción, los
aplazará, y, como sucede con los adictos
a las compras o al juego, invertirá grandes
cantidades de dinero que no posee en
satisfacer su gusto desmedido.SÍ HAY TRATAMIENTO
¿Qué hacer frente a una patología que
cada vez es más frecuente y que quienes
la padecen se resisten a reconocerla?
Los tratamientos y recomendaciones
médicas son tan variados como la misma
patología. “La comunidad psiquiátricaestá creando conciencia para catalogar
estos trastornos como enfermedades y
tratarlos, de acuerdo con el caso de cada
individuo, con psicofármacos y psicoterapia”, enfatiza Córdoba.
Hay quienes opinan también que el
primer tratamiento, casi de prevención,
es procurar que las adicciones no se inicien en edades tempranas, puesto que
hasta hace unos años empezaban entre
los 15 y los 18 años, pero hoy el rango
está entre los 13 y los 20. No obstante, si
la enfermedad ya se padece, lo primero
que se hace es limitar al paciente en la
práctica de la actividad adictiva y estar
atentos a las reacciones posteriores, pues,
aunque no hay intoxicación por alguna
droga o alcohol, sí se presentan ansiedades extremas y pérdida del control por el
llamado síndrome de abstinencia.
Y a pesar de que hoy es poco conveniente aislar a los pacientes en centros
de reclusión, sí hay que incluirlos en
grupos de terapia individual y grupal
hasta identificar las razones por las
cuales manifiestan el comportamiento
adictivo. “Es importante continuar con
los proyectos de vida de cada persona,
trabajar en las recaídas que seguramente se presentarán e involucrar a
la familia cercana para que se comprometa y ayude en la recuperación”,
puntualiza Gaitán.Mayo de 2011 |39Columnista Invitado
Por Juan Fernando Gómez RamírezCómo enfrentar
con éxito la adversidadPediatra y puericultorEl papel de la resilienciaLa resiliencia es un término
tomado de la física que se
aplica a los metales, y se
refiere a la resistencia que
estos oponen a la ruptura o
daño producido por factores externos.
Extrapolado a los seres humanos, la
resiliencia es la capacidad que tiene un
individuo, una familia, un grupo y hasta
una comunidad, de soportar crisis, adversidades, y recobrarse. De alguna manera
se relaciona con el término “entereza”.
La noción de resiliencia es tan vieja
como la humanidad. En las poblaciones
pobres y oprimidas a través del tiempo,
la lucha por la supervivencia generó necesariamente cierta forma de resiliencia
aunque el término no existía tan definido
como ahora. Si revisamos en la literatura
la historia de La Cenicienta o El Diario de
Ana Frank, encontramos allí ejemplos
típicos de conductas resilientes donde
la pauta fue la conservación de sus cualidades innatas de bondad y corrección a
En la cultura popular, la resiliencia ha
tenido también importante cabida, manifestada en dichos tan comunes como:
“Al mal tiempo buena cara”, “No hay mal
que por bien no venga” y “No hay mal
que dure 100 años”, entre otros.
Es esencial anotar que la resiliencia
no es innata. Se adquiere como fruto
de una interacción entre la persona y el
entorno bajo el influjo de una serie de
factores que se han considerado como
determinantes. Algunos de ellos, de
acuerdo con Losel, son:40|Mayo de 2011• Vínculos positivos de aceptación.
Una relación emocional gratificante y
estable con por lo menos uno de los
padres o persona a cargo.
• Un clima familiar o escolar positivo
para el desarrollo, que promueva el
juego, la recreación y el aprendizaje.
• La autoestima positiva, fomentada
por la sensación de sentirse querido
por los que le rodean y tener aptitudes
y logros por los cuales se le reconoce.
La buena autoestima es un pilar fundamental para el mantenimiento de
• Sentido de vida. El ser humano necesita que sus experiencias tengan un
sentido, un significado, un porqué y
un para qué. Trazarse metas nos ayuda
• Sentido del humor. La persona que
puede reírse de sus problemas es mucho más fuerte que estos. El sentido
del humor alivia las tensiones e invita
al optimismo; además, facilita las interacciones sociales.
Existen varias formas de promover la
1. En la familia. El proceso de la
crianza debe entenderse como un
acompañamiento inteligente (con conocimientos) y afectuoso (con amor) a
los niños y niñas, para la construcción
gradual de las metas del desarrollo,
entre las que figuran la autoestima,
entendida como lo que cada persona
siente por sí misma; la autonomía,
como ejercicio de la libertad con
responsabilidad; la creatividad, comola capacidad de innovar, descubrir y
solucionar problemas; y la solidaridad,
comprendida como la primacía de lo
colectivo. Estas metas se constituirán
en pilares fundamentales en la formación de una personalidad resiliente
por parte de los niños y niñas.
2. En la institución educativa. Es muy
grande el influjo que tiene la institución educativa en la formación
de niños y niñas resilientes. No en
vano afirmó Platón que “enseñar es
escribir en las almas”. Para ello, el
educador debe constituirse, como
todo acompañante de la crianza, en
un modelo adecuado, estableciendo
una relación afectuosa y empática que
le brinde seguridad al alumno, centrándose desde lo pedagógico en las
fortalezas de este para afrontar desde
allí la solución gradual de sus debilidades. Debemos tener muy presente
que el niño necesita de su maestro
un afecto que no esté condicionado
a sus logros escolares. Solo así podrá
adquirir la seguridad que necesita
para el adecuado desarrollo de la
resiliencia que lo llevará a triunfar
Esperamos que todo lo descrito en este
artículo contribuya a promover desde la
infancia el desarrollo de la resiliencia,
concebida como la capacidad de afrontar
y superar exitosamente las adversidades
de la vida, pues, como afirmó asertivamente Rabindranath Tagore: “Quien
hace sufrir desaparecerá. Quien sabe
sufrir ganará la victoria final”.Calidad de VidaSalud desde el colegioPor j贸veneslibres de humo
FOTOs: 漏2011 THINKSTOCKPHOTOS42|Mayo de 2011CopidrogasEl papel de los maestros resulta definitivo en la
prevención del tabaquismo desde el ámbito escolar.
Un curso virtual capacita a los docentes y padres
para afrontar con éxito este problema, a partir de la
formación de valores en niños y jóvenes.Está claro que la nicotina es la segunda
sustancia más adictiva después de la heroína y que solo se necesitan unas pocas
semanas de consumo para depender
de ella, por esto el curso busca prevenir
que el individuo caiga en ese proceso de
adicción.HERRAMIENTAS
El curso virtual cuenta con cinco
uchos empiezan a un curso virtual dirigido a los docentes módulos. Desde una plataforma conceptual, la capacitación empieza a partir de
fumar por rebeldía e de primaria y secundaria.
independencia; otros,
“La iniciativa surgió como una res- información sobre tabaquismo, factores
por presión social puesta a las inquietudes que nacieron del de riesgo, consecuencias para la salud,
de grupo y algunos, Comité de Tabaquismo que realizó la En- factores que inciden en el inicio del
porque encuentran en el cigarrillo una cuesta. Allí, 1 de cada 3 estudiantes dijo hábito por parte de los niños. También
forma de controlar la tensión. De acuer- haber probado el cigarrillo; así mismo, proporciona conocimientos teóricos
do con estudios del Comité Nacional de se encontró que 1 de cada 2 es fumador, sobre la prevalencia, la incidencia y las
Antitabaquismo Escolar y AstraZeneca influenciado por factores de riesgo, enfermedades asociadas al consumo de
Colombia, 6 de cada 10 adolescentes han como pertenecer a un círculo de amigos cigarrillo.
De acuerdo con el médico Juan Carestado expuestos al consumo de cigarri- fumadores (incrementa las posibilidades
llo; de ellos, 1 de cada 3 hoy es fumador. 8 veces) o tener un hermano fumador a los Mora, el curso genera una serie de
Las cifras se dieron a conocer a través quien le gusta más la rumba que hacer dinámicas y propuestas de interacción
de la Encuesta de tabaquismo escolar, que deporte (3 veces). Los padres fumadores que ofrecen los recursos para confrontar
se llevó a cabo en el 2006 entre 4.702 no marcan tanto como los separados”, a los alumnos con esa realidad. “Muchas
veces, el muchacho ni siquiera conoce 
jóvenes escolarizados de los grados 6º a dice el estudio.
11º. Fue aplicada en 370 instituciones
educativas privadas y públicas de siete
ciudades del país, en coordinación con
investigadores de la Sociedad Colombiana de Neumología y Cirugía de Tórax. Y,
precisamente, los resultados confirman
que la tendencia al aumento en las cifras
continúa: del 9% de jóvenes que fumaba hace cinco años, según el Estudio de
incidencia de tabaco, la cifra alcanza hoy el
29%. La edad de inicio en el consumo
de tabaco se estableció entre los 11 y 15
años, con excepciones esporádicas de
haber probado el cigarrillo a los 4 ó 5
años de edad. Las ciudades que registraron un mayor consumo fueron Bogotá y
Medellín, mientras que Cali presentó el
promedio más bajo.MMEJOR PREVENIR
Una de las maneras de contrarrestar
estos datos es la prevención, y en los
centros educativos son precisamente
los docentes los que cuentan con más
credibilidad y confianza para establecer Según un estudio, la edad de inicio en el consumo de tabaco está entre los 11 y 15 años de
propuestas al respecto. Por eso, se creó edad, y se conoce que algunos de 5 ó 6 lo han probado.Mayo de 2011 |43Calidad de Vida
 por qué se genera la adicción, su impacto
en el organismo y las lesiones que causa.
Y eso es lo que van a aprender a través
de técnicas pedagógicas que van a estar
condicionadas por el gusto del profesor,
los escenarios y la edad de los alumnos
que maneje. Lo más valioso es la retroalimentación de los que ponen el curso en
práctica y la posibilidad de interactuar”,
señala el experto.
La capacitación cuenta con el aval de
las secretarías de Salud y Educación de
Bogotá, con su programa ‘Salud al Colegio’. Hasta diciembre del 2010 había
vinculados activamente como estudiantes
en el curso 700 maestros de colegios
privados y públicos, aunque han sido
invitados 288 planteles.
Según el Instituto Nacional de Cáncer, en los Estados Unidos, el hábito
de fumar es la primera causa de muerte
prevenible en el mundo. Se estima que,
para el 2015, de todos los fallecimientos
ocurridos en el planeta, el 10% será
por una enfermedad relacionada con el
La nicotina es una de las drogas
de abuso que se consume más veces
en un mismo día. Si calculamos, por
ejemplo, que cada cigarrillo se aspira
en promedio 10 veces, una persona
que fume 20 cigarrillos en el día realizaLas técnicas pedagógicas que se empleen van
a estar condicionadas por el gusto del profesor,
los escenarios y la edad de los alumnos.200 aspiraciones y cada vez que aspira
se produce un refuerzo positivo o un
estímulo a continuar el consumo; es
decir, cada día el sujeto refuerza su hábito 200 veces. Esto hace que sea difícil
dejarlo y explica por qué cada año casi
35 millones de fumadores tratan de
romper el hábito y menos del 6% logra
abstenerse por más de un mes.
En Colombia, el tabaco se consume
en todos los estratos socioeconómicos y
regiones, principalmente en forma de cigarrillos. Según la encuesta de ingresos y
gastos del Departamento Administrativo
Nacional de Estadística (DANE), las familias colombianas destinan en promedio
23.788 pesos mensuales (2002) para la
compra de estos. Su gasto mensual en
los productos elaborados con tabaco
representa el 4,4% del gasto total en
alimentos y bebidas.LOS EFECTOS
El humo del tabaco contiene más
de 4.000 componentes, 250 tóxicos
El humo del tabaco contiene más de
4.000 componentes, 250 de ellos son
tóxicos o cancerígenos.o cancerígenos. Cuando una persona
fuma, la nicotina pasa a la sangre después de viajar por los pulmones y por
todo el cuerpo hasta llegar al cerebro.
La concentración máxima se alcanza a
los 10 segundos de inhalada. Muchos¿POR QUÉ FUMAN
Para el médico Mora, el tema del
círculo de influencia es un factor
claro. El adolescente es clave en
la aceptación y algunos acceden a
fumar para no quedar como ‘bobos’
ante el resto.
que los adolescentes que han fumado alguna vez reciben 26 veces más
ofertas de cigarrillos que aquellos
que nunca lo han hecho.
La edad promedio de inicio está
entre los 11 y 15 años, pero se han
detectado casos de niños de 5 y 6
años, que a veces fuman de manera
accidental, porque encuentran colillas y ya tienen la imagen del adulto,
que fácilmente induce el consumo.
Por otro lado, los jóvenes tienden a
subvalorar la adicción a la nicotina y
creen que pueden abandonar el cigarrillo cuando quieran. Así mismo,
perciben el hábito de fumar como
un comportamiento relacionado con
los adultos, por lo que es frecuente
que empiecen a hacerlo para parecer
mayores y, de paso, saltarse las normas establecidas. Otros empiezan a
fumar porque sus familiares y amigos
son su modelo y los imitan. También
por curiosidad, por ser asiduos a
fiestas y poco deportistas.44| Mayo de 2011Copidrogasadolescentes no ‘aspiran’ el humo, pero
aun así la nicotina se absorbe y con el
tiempo se convertirán en adictos.
La nicotina en dosis bajas actúa
como un depresor del sistema nervioso. El fumador se relaja y, como el
efecto dura poco, empieza a fumar
más. En dosis altas es un estimulante del sistema nervioso
y produce ansiedad, que la
persona trata de calmar
con otro cigarrillo y así
termina en un círculo
adrenales, provoca la
liberación de epinefrina
o adrenalina (hormona
del estrés). Además genera
efectos como descarga de
glucosa (azúcar), incremento
de la frecuencia cardíaca y de la
tensión arterial.En el cerebro, la nicotina
produce la liberación de
neurotransmisores como
la dopamina en áreas
determinadas, relacionadas con la sensación
de gratificación y
placer. Esta reacción
es similar a la que
se genera con otras
drogas de abuso y es la
causa de las sensaciones
placenteras que perciben
Los síntomas de abstinencia incluyen irritabilidad, ansiedad,
impaciencia, hambre, dificultad para
concentrarse, intranquilidad, déficit cognitivo, perturbación del sueño. Aparecen
pocas horas después de haber fumado el
último cigarrillo, se intensifican 3 ó 4 días
y luego van disminuyendo progresivamente al cabo de 4 a 10 semanas.Mayo de 2011 |45Eventos
VALLE Y CAUCAManejo SIP ProveedoresEn las instalaciones de Copidrogas Cali, se
realizó la capacitación de 32 proveedores
sobre la herramienta SIP, en la que se efectúan
consultas al catálogo de productos de manera
fácil y a cualquier hora; además, se aclararon
dudas sobre las rutas de pedidos.CaliPastoReunión estratégica PastoCon la asistencia de 79 asociados de Nariño, se
efectuó la explicación de los planes comerciales para
el 2011 y se abordaron otros temas como: Movilred,
Dominium Plus e ICOM.Regional
Visita a las instalaciones de la Cooperativa
Una delegación de 50 personas entre asociados,
cónyuges e hijos, visitó las instalaciones de la sede
principal en Cota; después de este recorrido, se
dirigieron a las minas de sal en Zipaquirá.IbaguéCotaManipulación de alimentosSe dictó en Ibagué, con la participación de 58
personas, el curso de manipulación de alimentos.
Se trataron temas como la conservación de los
distintos tipos de alimentos, cómo llevar a cabo la
manipulación higiénica y las enfermedades de origen
alimentario.46|Mayo de 2011CopidrogasRegional
DISTRITO CAPITALPrimer puesto: equipo UniónClausuraEn días pasados, se finalizó el Torneo de Minitejo Femenino, el cual contó con la participación de 40 asociadas y
cónyuges de los afiliados. Las ganadoras fueron las siguientes:• PRIMER PUESTO• SEGUNDO PUESTO• TERCER PUESTO	Equipo
- Luz Edilma Cuéllar
- Elsa Marina Rodríguez
- Gladys Alicia Penagos	Equipo
- Luz Dary Ceballos
- Patricia Cuitiva
- Blanca Lilia Mora	Equipo
- Deyanira Cendales
- Marina Guerrero
- Rosario Rosales• Mayor número de mechas:
- Luz Edilma Cuéllar• Mayor número de embocinadas:
- Deyanira Cendales• Mayor número de moñonas:
- María Elba CuéllarRegional
ICOM dispositivosSe dictó, en la ciudad
de Medellín, el taller
“ICOM dispositivos”,
de 52 asociados y 66
dependientes; durante este
curso, se dan a conocer los
beneficios de esta línea y
el uso adecuado de estos
productos.MedellínMayo de 2011 |47EventosRegional
Seminario taller de servicioSe desarrolló el seminario taller “El servicio
como factor diferenciador de las ventas”, con la
participación de 177 asociados de las ciudades
de Armenia, Manizales, La Unión, Quibdó y
Riosucio, que tuvo como objetivo concientizar
a los asistentes de la importancia de brindar un
excelente servicio al cliente.ManizalesFinalización del Diplomado
Afinamiento GerencialMás de 20 asociados finalizaron el
diplomado en “afinamiento gerencial”,
organizado en la ciudad de Manizales.
¡Felicitaciones a los participantes!48|Mayo de 2011Rueda de negociosCon la asistencia de 50 asociados y
15 proveedores, se efectúo en días
pasados la rueda de negocios de esta
regional.www.copicredito.com.coCopinotas
Copicredito¡Lo hace posible!Por sus USUARIOS y sus necesidadesCopicredito vive cada
momento junto a sus
“Momentos” es el nombre de la nueva
campaña que lanzó Copicredito al mercado
para estar cada vez más cerca de sus usuarios.
La campaña, que se lleva a cabo por todo el
país, busca que se conozcan de cerca los nuevos
productos y beneficios que Copicredito ofrece.
Así como el apoyo permanente, brindándoles
soluciones efectivas, asesorías, créditos diseñados exclusivamente a sus necesidades y tasas
Recuerde que usted puede contar con
Copicredito en cualquier momento, ¡porque
hace posible todos sus proyectos!50|Mayo de 2011Acceda a las líneaS de
crédito de manera ágil
1.	Se eliminaron las reciprocidades de ahorro para acceder
a las líneas de Crédito Dorada y Verde.
2.	Se aprobó la derogatoria de las disposiciones que obligan
a mantener una reciprocidad de los ahorros para acceder
a los créditos de Línea Dorada y Línea Verde, lo que
significa que todos los usuarios tienen más facilidad para
suscribirse a todas las líneas de crédito y disposición de
recursos.Ahora mucho más fácil…Disponer de recursos financieros de forma inmediata es
ahora mucho más fácil con el nuevo servicio de transferencia electrónica que Copicredito ha dispuesto para usted.CopidrogasAdiós a los
Copicredito pensando en el
bienestar financiero de sus usuarios
lanza al mercado la nueva Línea de
Crédito para Compra de Cartera.
¿Hasta qué	monto prestan?
$60.522.800.
El 1% mensual, equivalente al 12,68%
¿Quién puede acceder	a este crédito?
Todos los usuarios que tengan una
antigüedad superior a doce (12) meses.
¿Qué cartera se recoge?
Cualquier deuda que se tenga con establecimientos de crédito como tarjetas
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Oficina principal: Av. Cra. 68 Nº 68-23, Bogotá, D.C.
Página web: www.copicredito.com.coMayo de 2011 |51CopinotasLa mejor opción: conciliar
vehículo, debe pagar la grúa y los patios.
Necesitaría sacar del bolsillo aproximadamente $70.800 para la grúa y para los
patios, que valen el primer día $41.400
y los demás $31.400. Los infractores
pueden asistir a los cursos para obtener
el 25% de descuento en el comparendo
a fin de reducir el valor a $186.400. Este
beneficio de obtener el 25% de descuento en su comparendo está establecido en
el artículo 136 de la Ley 769 del 2002.
Si no decide conciliar, tendría que
pagar solo en trámites entre $298.600 y
$609.200 que incluye el comparendo, la
grúa y un día de patios. A veces puede salir más cara la tramitología del accidente
que el estrellón mismo.
La mejor opción en estos casos es
conciliar.FOTOs: ©2011 THINKSTOCKPHOTOSUna de las situaciones más desagradables y que suelen causar demoras por
la tramitología es estrellarse en un automóvil. Frente a un eventual choque, lo
más aconsejable es conciliar con el otro
antes de pedir el respectivo croquis a los
Si el accidente fue considerable o
hubo heridos y amerita el levantamiento
del mapa, hágalo, pero, si fue un estrellón
leve, concilie, ya que le puede salir más
caro el procedimiento legal que reparar
Esta es la razón: la policía de tránsito
está en la libertad de ponerle un comparendo bajo el código 36 por “bloquear
una calzada o una intersección con un
vehículo”. Este comparendo tiene un
valor de 15 smlv, es decir, de $248.505.
De igual manera, si el policía de tránsito
considera que hay que inmovilizar elFuente: Aseguradora SolidariaVitrales del VÍa crucis
Los asociados de la regional Centro entregaron a la capilla de
Copidrogas 14 vitrales que representan las estaciones del vía crucis
camino a la crucifixión, hechos
por la artista Marcela Martínez,
con vidrios de múltiples colores
importados de Italia, unidos
con cintas de cobre y soldadura de plomo, con diseños
geométricos y curvilíneos, bajo
la técnica Tiffany, utilizando
por cada metro cuadrado más
de 200 piezas para conformar
Estos fueron entregados por
los delegados de la regional en
la asamblea efectuada en días
anteriores, con la meta de embellecer este sitio de recogimiento
espiritual.Asociados
está a tono con las
sostenibilidad empresarial, por esta razón
procura hacer cada
vez un mayor uso del
correo electrónico, enviando la mayoría
de sus comunicaciones por este medio,
de tal forma que se pueda dejar atrás la
utilización de correspondencia impresa.
Consulte frecuentemente
el correo y esté informado
oportunamenteCopidrogasNuevos Asociados
Pérez Vélez Yohn Fredy
ItagüíLa Cooperativa les da una
calurosa bienvenida y les
desea éxitos en esta etapa
familia COPIDROGUISTAAtlántico
Droguería Caru
Camacho Mejía Reinaldo José
BarranquillaBogotá
Droguerías Los Rosales
Droguerías Los Rosales SAS
Droguerías El Tintal
Tu Salud Droguerías El Tintal SASBolívar
Drogas Farmarosa
Vacca Franco Leoncio
SimitíBoyacá
Droguería Country A.
Acevedo Ojeda Luis Antonio
TutaCauca
Drogas La 4A
Figueroa Mamian Andrés Felipe
MirandaCesar
Droguería La Curita Droguería Nº 2
Revuelta Mejía Manuel Esteban
Droguería Farmacia Géminis
Murillo Córdoba Marlenis Isabel
Unión PanamericanaCórdoba
Droguería Servi-plus
Vidal Pérez Dairo Alfonso
MonteríaCundinamarcaNorte de Santander
Droguería Divino Niño Plus
Flórez Nuncira María Ernestina
Sarmiento Paola Judith
CúcutaQuindío
Droguería Droquindío
Cardona Botero Diego
QuimbayaSantander
Mejía Pimiento Jorge Edwin
BucaramangaDroguería Farmacentro Miraflores
Alfonso Prieto Yinna Milena
MirafloresDroguería Farmasanar Zipaquirá
Molina Pinzón Yulieth Hythee
ZipaquiráCasanareMetaDroguería San Marcos del Valle
Vásquez Willes Sandra Patricia
CaliDroguería Salud Yopal
Gómez Sierra Hilda Esperanza
YopalDroguería Colmena Cely
Colmenares Vargas Bladimir
VillavicencioDroguería Maxidrogas Roldanillo
Gómez Giraldo Aníbal de Jesús
RoldanilloValleMayo de 2011 |53Deportes
Por Adolfo PérezEl MundialSub-20El 29 de julio próximo,
cuando ruede el balón en el
partido inaugural, Colombia
iniciará su inscripción en la
historia como país sede de
un mundial de fútbol. Hace unos meses,
en Sudáfrica, en plena disputa del Mundial
2010, el periodista Darío Ángel Rodríguez
le preguntó a Joseph Blatter, el presidente
de la FIFA, sobre el Sub-20, y su frase no
podía ser más categórica y diciente: “Espero que Colombia haga un gran mundial,
ya que no tuvieron el coraje de hacer el de
mayores en el 86”. Ciertamente se refería
a un hecho que, si no lo está, debería ser
incluido como el absurdo más grande de
los récords Guinness: Colombia ha sido el
único país en la historia que le han otorgado un mundial de fútbol de mayores y ha
renunciado a realizarlo.
El Mundial Sub-20 no es el de mayores,
no tiene ni tendrá la misma trascendencia
y valor, pero sí es el segundo más grande
en el mundo del fútbol, más importante
incluso que el torneo de este deporte en
los Juegos Olímpicos. Y es así porque ya
hoy los jugadores de esa edad juegan casi
en su totalidad en los principales clubes de
primera división de sus países o de otras
ligas con más resonancia. Además, son 24
países los que, a excepción del anfitrión,
tuvieron que jugar una eliminatoria para
poder estar allí. Pero lo fundamental de
todo es que se juega por primera vez en
Colombia, nuestro querido país, cuya
imagen en el mundo está más relacionada
con las drogas y la violencia que con lo que
realmente somos, porque hay que decirlo54|Mayo de 2011con letras mayúsculas, aquí somos 40 millones buenos, trabajadores, productivos, que
no matamos una mosca, contra 2 millones
(no están contados, pero exagero la cifra)
de malos, perversos, violentos, matones y
corruptos, que nos dañan la imagen a la
Para Colombia, es trascendental este
Mundial Sub-20, pues ni siquiera en una
Copa América que organizamos pudimos
tenerlos a todos. Argentina decidió no participar en aquel certamen del 2001, porque
le dio miedo venir al país, y eso también
sirvió para demostrar que somos nobles
o medio pendejos, y capaces de perdonar
semejante insulto y humillación.
Aquella Copa América, la única de
la historia que ganó Colombia, tendrá
siempre esa mancha que se encargarán
de recordar las estadísticas: no la jugó Argentina. Los más optimistas y de excesivo
patriotismo dirán: “Si hubiera venido,
igual le hubiéramos ganado”. Nunca lo
sabremos, pero sí nos hizo mucho daño
para el recuento de aquella histórica victoria que Argentina no viniera y que a Brasil
por cosas del destino ni la enfrentáramos.
Esta vez en el Mundial estarán todos
los que son, y los que no están no será
porque les dará miedo venir, si no porque
no clasificaron, por lo que podría decirse
que no merecían participar y mejor que se
quedaron afuera. Y veremos a las Coreas, a
Malí y hasta a Guatemala. Pero también estarán, aparte de Brasil y Argentina, España
e Inglaterra. ¿Y Colombia? Pues esta vez sí
estaremos y tenemos la obligación de hacer
un buen papel. Los recientes antecedentesno nos permiten ser muy optimistas, jugamos el suramericano de la categoría con un
saldo en rojo penoso que ojalá pudiéramos
olvidar; la imagen de equipo que dejó fue
tan paupérrima que, si se llegara a repetir,
sería peor la vergüenza por ser el país organizador y porque el “oso” sería mundial.
El Gobierno Nacional ha invertido una
fuerte suma de dinero en el apoyo al certamen; las gobernaciones y alcaldías locales
también. El Mundial nos dejará estadios renovados en Bogotá, Medellín, Barranquilla,
Cartagena, Manizales y uno casi nuevo en
Cali. No es un evento cualquiera, Colombia en esta oportunidad será mencionada
por otra cosa diferente a la droga y a la
violencia. Durante tres semanas no faltarán
los corresponsales que pisen el país para,
aprovechándose de la disculpa del torneo,
enviar sus notas sucias y vendedoras sobre
lo que pasa por acá y que nadie esconde;
eso no se podrá evitar, es como ir a un
torneo de tenis en la franja de Gaza y no
hacer una noticia sobre su viejo conflicto
con Israel, o viajar a Egipto a la final de la
Copa de África y no preguntarle a la gente
cómo hicieron para derrocar a Mubarak.
Nuestra violencia es real, y Pablo Escobar existió, y las Farc existen, y se roban la
plata de las obras públicas, y atracan, y hasta matan en las calles por un celular, pero
también somos los reyes del café y tenemos
un país de gente buena, y somos capaces de
hacer un evento de carácter mundial. Ojalá
eso les resulte vendedor a los periodistas
internacionales y se consiga el objetivo
de mostrar otra cara de Colombia, la que
amamos todos. ¡Dios quiera que así sea!MARYDDANMARYDDANMMMédica Ltda.Médica Ltda.Orthoptic Eye PatchMédica Ltda.Eye PatchOrthoptic Eye PatchMARYDDANMARYDDANMOrthopticMMédica Ltda.Médica Ltda.Orthoptic Eye PatchOrthopedicEye PatchADULTOINFANTILFabricado y comercializado por:MARYDDANMMédica Ltda.InnovaciónAnteriormente para mandar correspondencia y
mercancías a través de
a este fin, se necesitaba
informar la dirección tanto del remitente
como del destinatario, pero estos datos
no garantizaban la entrega segura, pues
en algunas ocasiones se encontraban
errados y el envío no lograba llegar a su
destino final. Pues bien, el código postal
(zip code en inglés) es una codificación especial que un país posee para identificar
con total precisión las diferentes zonas
en las cuales se divide para el manejo de
Con un sistema de código postal se
puede, a través de las oficinas de correo,
hacer una modernización y mejora
continua de los procesos de admisión,
clasificación, distribución, reparto y
mercadeo de los diferentes servicios
postales. Por lo general, un país adopta
un listado de códigos numéricos, aunque
en algunos lugares del mundo estos también poseen letras, es decir, codificación
En la actualidad, la gran mayoría de
países poseen un sistema de código postal
para darle una mecanización correcta a
todos los pasos que comprende el envío
y recepción de correspondencia dentro
de su territorio, pese a que en algunos,
por su reducida extensión, como Hong
Kong o Gibraltar, no se necesita.Código postalen Colombia,FOTOs: ©2011 THINKSTOCKPHOTOS?
¿¿Alguna vez se ha encontrado llenando un formulario
en el que le solicitan el dato de su código postal? ¿Usted
posee este número? ¿Sabe qué es el código postal?56|Mayo de 2011LOS CÓDIGOS COLOMBIANOS
En Colombia este código permitirá a
los usuarios poseer una identidad postal
ante el territorio nacional y ante el mundo. La Red Postal Nacional 4-72 (empresa
que reemplazó a la antigua Administración Postal Nacional –Adpostal–) es la
entidad que actualmente se encuentra
en proceso de implementación de este
sistema, el cual, después de analizar y evaluar criterios de información geográfica,
movilidad y densidad de la población
de cada departamento y sus municipios, logró un listado de 3.677 códigos
postales nacionales, de los cuales 1.393
corresponden a áreas urbanas y 2.284 a
espacios rurales. Estos códigos ya existen,Copidrogaspero aún se encuentran en proceso de
implementación por parte de las empresas distribuidoras de correspondencia y
mercancías, y en especial de todos los
usuarios, quienes deberán adaptarse al
uso de este dato para codificar sus envíos.IDENTIFIQUE
El código postal está compuesto por
seis dígitos, los cuales registran una
determinada posición geográfica dentro
del país, así como una orientación que
debe seguir la correspondencia y una
ubicación detallada del área postal.
Este código es de uso nacional e internacional, y debe estar diligenciado enEl código postal debe diligenciarse en cada
envío que se vaya a hacer, pero no reemplaza
la dirección de destino ni la de origen.cada envío que se vaya a hacer, pero no
reemplaza la dirección de destino ni la
de origen; por el contrario, las complementa, por lo que evita confusiones al
momento de separar y enrutar las cargas
postales para su distribución, y, en consecuencia, la pérdida de estas.
La Red Postal de Colombia 4-72 ha dispuesto en su sitio web www.4-72.com.co
un espacio virtual dedicado a la consulta
rápida y segura del código postal. Quien
desee obtener esta información, tan solo
introduciendo los datos de dirección,
municipio y departamento que va a consultar, el sistema le devolverá el código
postal asignado.
Si usted desea saber cómo se estructura un código postal implementado
en Colombia, aquí le presentamos los
elementos que lo componen, de acuerdo
con sus seis dígitos:
• La primera y segunda posición
corresponden a la identificación departamental, según los códigos que
maneja el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE).
Con estas dos primeras cifras usted
sabrá a qué departamento direccionar
• La tercera y cuarta posición
identifican las zonas postales de
encaminamiento. Si la dirección a
la que hace referencia está dentro de
la capital del departamento, tiene
la numeración “00”. Si la dirección
no corresponde a la capital, debe
estar dentro de un rango de códigosCategorías
El país se dividió en cuatro categorías
	Despoblados: Amazonas,
Guaviare, Vaupés, Caquetá,
Putumayo, Vichada, Guainía, Meta.
	Medianamente poblados:
Atlántico, Bolívar, Caldas, Cauca,
Cesar, Córdoba, Chocó, Huila,
La Guajira, Magdalena, Norte de
Santander, Quindío, Risaralda,
Sucre, Tolima, Arauca, Casanare.
	Densamente poblados:
Cundinamarca, Boyacá, Santander,
Nariño, Valle del Cauca, Antioquia.
	Bogotá: es tratada como
departamento por su excesiva
densidad de población y movilidad.establecidos que van desde el 11
hasta el 89. Los códigos desde el 90
hasta el 99 están asignados a casillas
de apartados situadas en las oficinas
postales de cada departamento.
• La quinta y sexta posición pertenecen
a una de las 100 zonas postales creadas
De esta manera, el servicio postal
garantiza un diligenciamiento seguro
y codificado de la correspondencia
y mercancía que transita por las
oficinas de correos a nivel nacional,
complementando los datos de dirección tanto de remitente como de
destinatario.In memoriam
La Cooperativa Nacional de Droguistas Detallistas (Copidrogas)
lamenta el fallecimiento de los señores asociados de la Regional Costa Norte
Benjamín Portillo Pallares y Luis Madariaga Calderón,
y expresa sus condolencias a sus familiares, colegas y amigos.
Mayo 2011Mayo de 2011 |57CulturaPóngase al díaUn vistazo ala historia del mundoAventurarse a reducir la
historia a 50 sucesos es
una tarea arriesgada,
muchos personajes y
momentos se quedan
por fuera, y no faltará quien diga que
se omitió lo más importante, pero el
libro de Hugh Williams no pretende
incluirlo todo.58|Mayo de 2011El autor de 50 cosas que debe saber de
la historia mundial lo que propone es
no dejar el aprendizaje de estos temas
en manos de los maestros, sino que
todo tipo de lector pueda informarse
sobre los hechos que han marcado los
Williams empieza por mostrar cómo,
gracias a la internet, el mundo es comouna habitación que todos pueden ver.
Para él, “la historia es una valiosa posesión: conocer el pasado ayuda a manejar
el presente y a planear el futuro”.
Aunque se refiere a hechos de hace
6.000 años, se enfoca en los últimos
100. Estos momentos se agrupan en
riqueza, libertad, religión, conquista y
FOTOs: ©2011 THINKSTOCKPHOTOSCopidrogasRIQUEZA
	La construcción de la Vía Egnacia
(146 a. C.): la usaban los romanos
para transitar por los Balcanes, desde
el mar Adriático hasta Constantinopla
	La ciudad de Chang’an (750 d. C.): a
mediados del siglo VII d. C., la ciudad
más grande del mundo era esta, en
China central. Constituía el punto
de llegada de la Ruta de la Seda, que
atraía a comerciantes de toda Asia,
cuando el centro del mundo estaba
en Oriente.La peste negra (1347).	La invención de la lanzadera volante: en 1733, John Kay patentó este
invento que simplificó el proceso de
fabricación de telas a mano. Un paso
hacia la Revolución Industrial.
	La fundación de Oil City: en 1859 se
perforó el primer yacimiento petrolero
económicamente exitoso, en Titusville, Pensilvania.
	El Tratado de Versalles (1919): la
firma de este Tratado marcó el fin de
la Primera Guerra Mundial.Los 50 momentos
clave y determinantes
de los cambios en
explicar lo que vive
la humanidad se
recopilan en un libro
¿Cuáles son?	Los viajes de Marco Polo
(1271-1295): a los 17 años,
Marco Polo salió de Venecia y
emprendió la Ruta de la Seda
hacia China y tardó 17 años. El
relato de sus experiencias fue
uno de los libros más influyentes
	La peste negra: en octubre de 1347,
un barco genovés entró en el puerto
de Mesina, en Sicilia. Con él, la peste
negra había llegado a Europa Occidental. Dejó 30 millones de víctimas.
	La fundación de la Compañía Neerlandesa de las Indias Orientales
(1602): el comercio mundial estuvo
bajo el dominio de los Países Bajos
con la Compañía Neerlandesa, que
protegía el paso de los barcos hacia
oriente.	El modelo T de Ford (1908):
convirtió a los Estados Unidos en
una nación motorizada y puso el
lujo al alcance de muchos.	La crisis crediticia: en el 2007, los
propietarios de viviendas en los Estados Unidos se vieron imposibilitados
para pagar los préstamos. Los bancos
colapsaron.Mayo de 2011 |59CulturaCopidrogasLIBERTAD
	Espartaco (73 a. C.): fue un gladiador y esclavo romano que lideró una
sublevación contra sus amos. A partir
del siglo XVIII su nombre representó
	La muerte de Jan Hus en la hoguera
(1415).	La Declaración de Independencia de los Estados Unidos
	La Revolución Francesa (1789): condujo a la ejecución del rey de Francia,
al terror y al ascenso de Napoleón alpoder. A partir de allí, nacieron ideas
sobre la libertad individual.
	La Novena Sinfonía de Beethoven
(1824): llamada Coral, se ha usado
para evocar la idea de la libertad del
	La guerra zulú (1879): cuando los
británicos pretendieron establecer un
control sobre los territorios del sur de
África, decidieron destruir al ejército
	La Revolución Rusa: en 1917, el zar
Nicolás II abdicó y un gobierno provisional asumió el poder. Fue derrocado
por los bolcheviques que establecieron
la Unión Soviética y el primer Estado
comunista del mundo. Las revoluciones no siempre liberan. Vladimir
Lenin, uno de los gestores, murió en
1924 y Joseph Stalin se convirtió en
	Mao Zedong y la República Popular
China: el 1º de octubre de 1949, Mao
Zedong anunció el establecimiento
Tiempo después, fue sometida a unapurga por los guardias rojos. Medio
millón de chinos murieron.
	La caída del Muro de Berlín: en noviembre de 1989, las autoridades de
Alemania Oriental abrieron el muro
que rodeaba Berlín Occidental. Marcó
	La liberación de Nelson Mandela:
el 11 de febrero de 1990, el líder
surafricano fue liberado tras 27 años
en prisión. Determinó el fin de la
segregación racial en Sudáfrica.La liberación de
Nelson Mandela (1990).RELIGIÓN
	El poema de Gilgamesh (2000 a. C.):
es la historia escrita más antigua del
mundo. Describe la lucha de un héroe
que no puede vivir por siempre.
	El Mahábharata (500-100 a. C.): un
texto sagrado de la India que da fe de
las creencias esenciales.
	Platón (429-347 a. C.): este filósofo
buscaba la perfección y la inmortalidad del alma.
	Buda (400 a. C.): recorrió el norte de
la India explicando cómo creía que la
humanidad puede alcanzar la liberación. Inspiró la religión budista.
	Confucio (551-479 a. C.): fue un filósofo y maestro chino. Sus ideas tuvieron
efecto sobre el desarrollo de China.
	La crucifixión de Jesucristo (33 d. C.):
las enseñanzas de Cristo se convirtie-60| Mayo de 2011La crucifixión de Jesucristo (33 d. C.).ron en la religión oficial del Imperio
Romano y cambiaron el curso de la
	La muerte de Mahoma (632 d. C.):
dio origen al islam. Solo hay un Dios:
Alá, y El Corán establece las reglas que
los musulmanes deben seguir.
	Las 95 tesis de Martín Lutero:
sus ideas son la base de la reforma
	Charles Darwin: en 1859, publicó su
libro El origen de las especies, por medio
de la selección natural, en el cual demostró el proceso de la evolución.
	El 11 de septiembre (2001): terroristas
musulmanes de Al Qaeda, liderados
por Osama bin Laden, atacaron el
World Trade Center en Nueva York,
asesinando a cerca de 3.000 personas.CulturaCopidrogasCONQUISTA
	Ozymandias o Ramsés II (1279-1213
a. C.): este faraón egipcio conquistó
África del Norte y Medio Oriente.
	Alejandro Magno (356-323 a. C.): su
campaña de conquista desde Grecia
fue uno de los logros militares más
extraordinarios de la historia.	El saqueo de Roma (410
d. C.): a inicios del siglo V d. C.,
los visigodos invadieron Roma y
saquearon sus monumentos.	La coronación de Carlomagno (800
d. C.): recibió el reconocimiento de su
liderazgo sobre los países cristianos de
	Gengis Kan se convierte en el único
líder del pueblo mongol: en 1206,
unió a las tribus de Mongolia.
	La caída de Constantinopla: el 29 de
mayo de 1453, esta ciudad, bastión de
la cristiandad, fue tomada por el ejército musulmán del Imperio Otomano.
	La conquista de México: en 1521, un
ejército español comandado por Hernán Cortés derrotó al pueblo azteca
	El exilio de Napoleón Bonaparte:
en 1815, después de ser vencido en
la Batalla de Waterloo, Napoleón fue
deportado a Santa Elena, una isla
	Simón Bolívar: fue el libertador de
cinco repúblicas suramericanas, incluidas Venezuela y la Nueva Granada.El Libertador Simón Bolívar.El 7 de septiembre de 1821 se creó la
	El motín indio (1857): fue la Primera
Guerra de Independencia de la India.
	Hiroshima: en agosto de 1945, los
Estados Unidos arrojaron dos bombas
atómicas en las ciudades japonesas de
Hiroshima y Nagasaki. Unas 200 mil
personas murieron de inmediato.DESCUBRIMIENTO
	Arquímedes de Siracusa (287212 a. C.): gran matemático de
la historia, determina el valor del
número Pi y escribe Sobre los cuerpos
flotantes, pionera de la hidrostática,
de donde proviene el Principio de
	La invención de la imprenta en China: en el siglo VII d. C.
	Leonardo da Vinci (1452-1519): uno
de los más destacados genios del Renacimiento. La Gioconda es el cuadro
	Vasco da Gama descubre una ruta
marítima a la India: en mayo de
1498, el navegante portugués llegó a
Calcuta y abrió una ruta comercial
	Isaac Newton: en 1687, publicó Los
principios matemáticos de la filosofía natural, los Principia. Obra que sentó las
bases del estudio de la física.62| Mayo de 2011	La primera colonia australiana: en
1788, una flota de naves británicas
atracó al este de Australia con 1.300Lanzamiento del Apolo 11 (1969).pasajeros, la mitad convictos. Establecieron la colonia de Nueva Gales del
	Las primeras imágenes de televisión
en movimiento: en 1926, John Logie
Baird, un ingeniero escocés, demostró
que las imágenes podían transmitirse
	La estructura de la hélice del ADN:
en 1953, los británicos James Watson
y Francis Crick, descubrieron la estructura del ADN, molécula que contiene
	El Apolo 11 aluniza: el 20 de julio de
1969, Neil Armstrong y Buzz Aldrin
caminaron sobre la superficie de la
	Internet: en 1990, el británico Tim
Berners-Lee creó una red mundial de
vínculos entre computadoras, capaz
de ofrecer acceso a información almacenada en cualquier lugar del mundo.Consejos Prácticos21Suba las
fácilmenteSi le cuesta dificultad subirse la
cremallera que está a la espalda y no
tiene quien le ayude, antes de ponerse el vestido tenga la precaución de
atarle una cinta larga al sujetador de
esta. Así, agarrando los extremos de
la cinta, podrá subirla con facilidad.
En caso de que la cremallera no corra
bien, rocíela con almidón utilizando
un vaporizador, puede ser el mismo
que usa para planchar la ropa. También puede aplicarle un poco de
vaselina después de lavarla, o frótela
con la mina de un lápiz para que los
dientes no se tuerzan y permitan que
se deslice bien.Canas encubrimiento
Si no alcanzó a tinturarse el
pelo y esas canas que se asoman
por la línea del cuero cabelludo
no la dejan tranquila, eche
mano de algunos elementos
de su cosmetiquera para cubrirlas temporalmente. La más efectiva y
práctica es la pestañina, pero también funcionan el lápiz delineador
de los ojos o las sombras, lo importante es que el color sea lo más
parecido al de su cabello. Para cubrirlas, simplemente aplique el
producto con mucho cuidado sobre las canas para evitar ensuciarse
la piel o que le queden grumos. ¡Se sorprenderá del resultado!3
Detenga el ‘vuelo’ de las plumas
Las plumas que sirven de relleno a los cojines tienden a salirse
cuando estos están viejos y esparcirse por la habitación o la sala,
con la consabida consecuencia de ensuciar todo. Para que esto no
le suceda, abra el cojín cortando los hilos de la costura, saque las
plumas y proceda a lavar y a almidonar muy bien la funda o tela que
las contiene. Cuando ya esté seca, vuelva a empacarlas y cosa con hilo
del mismo color. De esta manera, al quedar tensa la tela, las plumas
no podrán ‘escaparse’. Repita el procedimiento cuando la prenda
pierda su consistencia.64|Mayo de 2011Entretenimiento‘KAREN LLORA EN UN BUS’DIRECTOR: Gabriel Rojas Vera
REPARTO: Ángela Carrizosa Aparicio,
María Angélica Sánchez‘ARTURO:
IRRESISTIBLE’Diez años después de vivir en una especie
de “jaula de oro” y de haberse dedicado por
completo a su marido, Karen se da cuenta
de lo que ha dejado atrás. Cansada de todo,
decide marcharse de su hogar. Con los ahorros que tiene alquila una habitación en el
centro de Bogotá y trata de conseguir un
trabajo, pero su edad e inexperiencia se
lo impiden. Entonces tendrá que decidir entre volver a su antigua comodidad
arriesgando la libertad recién adquirida
o, por primera vez, enfrentar por sí misma
las dificultades de la vida.cine‘FELINOS DE ÁFRICA’DIRECTOR: Jason Winer
REPARTO: Russell Brand, Jennifer
Garner, Helen Mirren, Nick NolteDIRECTORES: Alastair Fothergill,
REPARTO: Mara, Sita, FangArthur Bach es un joven con una
fortuna incalculable que ahora se
enfrenta a su mayor reto: elegir entre
un matrimonio por conveniencia que
garantice su lujoso estilo de vida o un
futuro incierto con lo único que no
puede conseguir con dinero: Naomi,
la mujer que ama. Con la inspiración de ella y un poco de ayuda no
convencional de Hobson, su nana de
siempre, Arthur correrá el riesgo más
caro de su vida y, finalmente, aprenderá lo que significa ser un hombre.Esta cinta, basada en una historia real,
narra las aventuras de tres ejemplares de los
felinos más importantes de la selva africana.
Mara, una cachorra de león que intenta crecer con el espíritu, la fortaleza y sabiduría de
su madre; Sita, una valiente guepardo hembra que acaba de dar a luz a cinco traviesas
crías; y Fang, un líder orgulloso que debe
defender a su familia de un feroz león y de sus
cachorros. Una aventura sobrecogedora que
combina la intimidad familiar con el poder y
la astucia de los grandes depredadores.SUDOKUSOLUCIÓN a lA anteriorCaché
ExpansiónGráfica
Teclado66|Mayo de 20111 58 4262 3 5 3 4 96 1 4 7 9 2 4 17 3 2 5 23 7 98 8 2 6345 38 7libros
‘COMO LOS PERROS,
FELICES SIN MOTIVO’
AUTORA: María Castilla
EDITORIAL: Seix BarralLos críticos han calificado esta novela como
provocadora porque la voz
que la narra no pretende
ocultar nada: en la intimidad del relato florece el erotismo, de
la misma manera que el melodrama.
Como si se tratara de un pentagrama,
la ironía es la línea que sostiene las
claves, los silencios y las alteraciones de
esta historia. Aquí un pequeño aparte:
“Convencida de que el tiempo será la
única cura posible, (Sofía) decide ocupar la espera escribiéndole a Eduardo
una carta que jamás será enviada. (…)
revive los momentos de la vida en
común, la vibración de la felicidad, el
deseo que los calcinaba…”.‘POR JAPÓN’mÚsicaVARIOSColombia se suma a la causa por
Japón y con ese fin acaba de lanzar una
edición especial de un disco con los más
reconocidos artistas locales, que se han
unido para recolectar fondos y ayudar
a los damnificados por el terremoto y
tsunami de ese país. Entre los que participan están Bomba Estéreo, Santiago
Cruz, Jorge Celedón, Golpe a Golpe,
Gusi & Beto, Lucas Arnau, Reykon,
Andrés Cepeda, Silvestre Dangond,
ChocQuibTown, Felipe Peláez, Camilo,
Pipe Calderón, Maía, Fonseca, Doctor
Krápula, Daniel Calderón, Sebastián
Yepes y Alejandro Palacio.Humor68| Mayo de 2011CopidrogasPor IlanaHoróscopo
Abril 21 - mayo 20Excelente momento de dinamismo y actividad para los toros del zodíaco. Encontrarán que
su vida se mueve bajo un frenetismo inexplicable en diferentes aspectos de su vida y por
momentos sentirán que la actividad no cesa. El consejo es que aprovechen y lleven a término
procesos y proyectos aplazados, y que se tracen nuevas metas para el resto del año.GéminisLibraMayo 21 - junio 20Septiembre 22 - octubre 22Período propicio para que los
gemelos se reencuentren con
amistades y amores del pasado. La recomendación es que reflexionen acerca de por qué acabaron estas relaciones y que piensen que hay
ciertas personas con quienes es más conveniente
mantener un nivel de distancia alto para evitar
sufrimientos, o que recapaciten si en cambio vale
la pena darles una nueva oportunidad.Excelente tiempo para que los
libra se diviertan y redescubran
el niño interior que habita dentro de cada uno
de nosotros. La invitación es a que se aventuren a ensuciarse, empantanarse y a disfrutar los
pequeños detalles de la vida. La felicidad está
en cosas mucho más simples de lo que nos
imaginamos y es un mes propicio para que los
libranos ensayen.CáncerJunio 21 - julio 21Excelente momento para que los
nacidos de este signo ahorren e
inviertan su dinero en proyectos a futuro. La invitación es a que piensen en diferentes maneras
de manejar el dinero que les generen tranquilidad
y armonía hacia un futuro, y que entiendan el
ahorro como una herramienta poderosa que más
adelante les permitirá cumplir y energizar sus
sueños.Los ángeles nos invitan a trabajar la
tranquilidad y a saber que todo está en
orden y que las cosas pasan por algo
y llegan en el mejor momento, así no
entendamos las razones cuando están
sucediendo. También a desarrollar la
certeza de que todo ocurre cuando
están las cosas dadas para que se
presenten en equilibrio y armonía para
nosotros y el universo.Capricornio
Diciembre 22 - enero 20Mes oportuno para que bajen barreras y rompan muros que ellos
mismos se han impuesto. Los ángeles les recomiendan que se conecten con el corazón y acepten a las personas que los rodean como espejos
de cosas de ellos mismos que les molestan o
están por mejorar. Excelente momento para concentrar la energía en los aspectos de ellos mismos
que quieren mejorar y para bajar los prejuicios.AcuarioEnero 21 - febrero 18Período planetario perfecto para
que todos los acuario lleguen a
acuerdos con sus parejas y entiendan que no
se trata de ganar o perder, sino de que ambas
partes de una relación se sientan en equilibrio y
armonía. La invitación es a pensar en los demás y
en sus necesidades, pero sin dejar de lado lo que
ellos mismos y sus esencias, de corazón, anhelan; ahí encontrarán la verdadera paz.LeoEscorpiónPiscisMes perfecto para que expresen
con amor lo que sienten frente
a situaciones y conversaciones que han venido
aplazando por evitar problemas. El consejo es
que hablen desde la tranquilidad, expresando
con amor lo que sienten y las razones que tienen para pensar y actuar así, y busquen equilibrio sin intentar tener la razón.Período idóneo para que los nacidos bajo este signo planeen y
ejecuten nuevas ideas de trabajo y que piensen y
lleven a cabo cambios en lo que quieren hacer de
su vida laboral. Habrá transformaciones importantes en estos aspectos y es esencial, según les
aconsejan los ángeles, que piensen cómo se ven
felices trabajando y qué quieren hacer de su vida,
oficio y profesión.Mes ideal de interiorización y
retroalimentación interna. Es un
buen momento para reflexionar acerca de las cosas que quieren lograr, dónde están y para dónde
van. Los ángeles les aconsejan que aprovechen
este período de recogimiento para analizar qué
aspectos de su vida marchan bien y cuáles necesitan un empujón o un cambio y, en consecuencia con esto, actuar como es debido.Julio 22 - agosto 21VirgoAgosto 22 - septiembre 21La recomendación es que eviten
los excesos y los extremos, y trabajen en identificar el punto medio en situaciones y procesos comunicativos difíciles con otras
personas, así como que busquen la unidad en
opiniones y circunstancias desde los puntos que
hay en común, dejando a un lado las diferencias.
Momento ideal para lograr acuerdos y puntos en
común.70|Mayo de 2011Octubre 23 - noviembre 21SagitarioNoviembre 22 - diciembre 21Los ángeles les aconsejan aprovechar esta época para cosechar
los primeros logros de este año.
Es un gran momento para que disfruten y recojan
los triunfos que han obtenido, pero sin confiarse
y sin desfallecer, porque en la constancia y en la
disciplina están las recompensas verdaderas y
duraderas, que es lo que necesitan para que no
sientan que los avances en su vida son pasajeros.Febrero 19 - marzo 20AriesMarzo 21 - abril 20Excelente lapso para dejar a un
lado las luchas en el amor y darle paso a las aventuras nuevas en pareja. La recomendación es que se den la oportunidad de
experimentar cosas que no hayan hecho juntos
antes. Al hacerlo generamos energía renovadora
que nos traerá muchas sorpresas y cosas agradables, las cuales nos permitirán ver las cosas con
otros ojos y salir de los conflictos que nos rodean.HAZ QUE EL MEJOR DêA DE TU CABELLO SEA HOYCoco: ingrediente que le aporta prote’nas al cabello.
KaritŽ: agente nutritivo proveniente de un ‡rbol del çfrica,
muy valorado por sus beneficios para el cabello.All pages:47810121314161718192021222325262829303132333435373839404344454647485051525354565758596062646670InfoSaveLikeShareDownloadMoreCopidrogas Mayo 2011 Published on Jun 15, 2011 Revista Copidrogas Mayo 2011legissaFollowRead moreRead moreSimilar toPopular nowJust for youGo explore

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 artículo 136