Source: http://docplayer.es/8135248-Reglamento-para-medicion-de-sintonia-de-los-canales-de-television.html
Timestamp: 2018-08-19 15:11:26+00:00

Document:
REGLAMENTO PARA MEDICION DE SINTONIA DE LOS CANALES DE TELEVISION - PDF
Download "REGLAMENTO PARA MEDICION DE SINTONIA DE LOS CANALES DE TELEVISION"
Emilio Toledo Godoy
1 REGLAMENTO PARA MEDICION DE SINTONIA DE LOS CANALES DE TELEVISION Resolución 6 Registro Oficial 211 de 25-mar Estado: Vigente No. CORDICOM CONSEJO REGULACION Y DESARROLLO DE LA INFORMACION Y COMUNICACION Considerando: Que, el artículo 17 numeral 1 de la Constitución de la República del Ecuador dispone que el Estado garantizará la asignación, a través de métodos transparentes y en igualdad de condiciones, de las frecuencias del espectro radioeléctrico, para la gestión de estaciones de radio y televisión públicas, privadas y comunitarias, así como el acceso a bandas libres para la explotación de redes inalámbricas, y precautelará que en su utilización prevalezca el interés colectivo; Que, el artículo 17 numeral 2 de la Constitución de la República del Ecuador dispone que el Estado facilitará la creación y el fortalecimiento de medios de comunicación públicos, privados y comunitarios, así como el acceso universal a las tecnologías de información y comunicación en especial para las personas y colectividades que carezcan de dicho acceso o lo tengan de forma limitada; Que, el artículo 261 numeral 10 de la Constitución de la República del Ecuador determina que el Estado central tendrá competencias exclusivas entre otras sobre el espectro radioeléctrico y el régimen general de comunicaciones y telecomunicaciones; Que, el artículo 384 de la Constitución de la República del Ecuador determina que el sistema de comunicación social asegurará el ejercicio de los derechos de la comunicación, la información y la libertad de expresión, y fortalecerá la participación ciudadana. El sistema se conformará por las instituciones y actores de carácter público, las políticas y la normativa; y los actores privados, ciudadanos y comunitarios que se integren voluntariamente a él. El Estado formulará la política pública de comunicación, con respeto irrestricto de la libertad de expresión y de los derechos de la comunicación consagrados en la Constitución y los instrumentos internacionales de derechos humanos. La ley definirá su organización, funcionamiento y las formas de participación ciudadana; Que, el numeral 15 del artículo 66 de la Constitución de la República del Ecuador reconoce y garantizará a las personas el derecho a desarrollar actividades económicas, en forma individual o colectiva, conforme a los principios de solidaridad, responsabilidad social y ambiental; Que, el numeral 1 del artículo 67 del Reglamento a la Ley Orgánica de Comunicación establece que las empresas privadas que se dediquen a medir la sintonía de los canales de televisión deberán realizar la medición siguiendo la metodología que para el efecto determine mediante reglamento el Consejo de Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación; Que, la disposición transitoria segunda del Reglamento a la Ley Orgánica de Comunicación establece que en el plazo improrrogable de treinta (30) días, contados desde la publicación de la presente norma en el Registro Oficial, el Consejo de Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación expedirá el reglamento mediante el cual se diseñe la metodología de medición de la sintonía de los canales de televisión; Que, el numeral 6 del artículo 49 de la Ley Orgánica de Comunicación atribuye al Consejo de REGLAMENTO PARA MEDICION DE SINTONIA DE LOS CANALES DE TELEVISION - Página 1
2 Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación la capacidad de elaborar y expedir los reglamentos necesarios para el cumplimiento de sus atribuciones y su funcionamiento. En ejercicio de las atribuciones. Resuelve: Expedir el "REGLAMENTO PARA LA MEDICION DE SINTONIA DE LOS CANALES DE TELEVISION". TITULO I Disposiciones Preliminares, definiciones y principios Capítulo I Del objeto y su ámbito Art. 1.- Objeto.- Este reglamento tiene por objeto establecer la metodología para la medición de sintonía de los canales de televisión de conformidad con el artículo 67 y la transitoria segunda del Reglamento General a la Ley Orgánica de Comunicación. La medición de sintonía de televisión es un servicio de interés público. Art. 2.- Ambito.- El presente reglamento se aplicará para todas las empresas públicas y privadas que se dediquen a medir la sintonía de los canales de televisión. Capítulo 2 De los principios fundamentales Art. 3.- Principios.- Son principios fundamentales de la regulación de las actividades previstas en el artículo 1 de este reglamento: 1. Principio de acción afirmativa; 2. Principio de democratización de la comunicación e información; 3. Principio de participación; 4. Principio de interculturalidad; 5. Principio de interés superior de niñas, niños y adolescentes; 6. Principio de transparencia; 7. Principio de defensa a la dignidad humana; 8. La libertad de expresión y acceso a la información; 9. Impulso a la democracia social, política y económica como camino hacia el Buen Vivir. Capítulo 3 De los objetivos Art. 4.- Objetivos. Son objetivos de la regulación de las actividades descritas en el artículo 1: 1. Implementar un sistema de medición de sintonía a nivel nacional; 2. Obtener datos que sustenten la formulación de políticas públicas de comunicación cuyos principios están establecidos en la Ley Orgánica de Comunicación; 3. Conocer la percepción de la población ecuatoriana sobre la calidad de la programación de la televisión en el país; 4. Visibilizar a los actores del sistema de comunicación televisiva; y, 5. Ofrecer a los actores del sistema de comunicación datos confiables acerca de la sintonía y de los hábitos de consumo de televisión en el país. Capítulo 4 REGLAMENTO PARA MEDICION DE SINTONIA DE LOS CANALES DE TELEVISION - Página 2
3 De las definiciones Art. 5.- Definiciones. Para los fines de este reglamento, se comprende como: 1. Alcance de sintonía: Es el número total de espectadores de un programa de televisión. 2. Medios televisivos de comunicación social: Son las empresas, organizaciones públicas, privadas y comunitarias; así como, las personas concesionarias de frecuencias para televisión, que prestan el servicio público de comunicación masiva que usan como herramienta la televisión de señal abierta y audio y vídeo por suscripción. 3. Redes sociales en internet: Se refiere a los espacios en plataformas informáticas en internet que permitan interacciones grupales y personales tales como: conversaciones, intercambios de información, comentarios, imágenes y otros contenidos. 4. Share: Término técnico que se refiere a una cifra indicativa del porcentaje de hogares, espectadores o aparatos de televisión que están sintonizados en un programa, en relación al total de hogares, espectadores o aparatos encendidos en la misma franja horaria. 5. Sistema de audio y video por suscripción: Es aquel que transmite y eventualmente recibe señales de video, audio, multimedia y datos, destinados exclusivamente a un público particular de suscriptores o abonados. 6. Sondeos de audiencia: Los sondeos de audiencia, sean de carácter cuantitativo o cualitativo, son los que buscan: a. Conocer la extensión, localización y composición de la audiencia; b. Determinar las regularidades y diferenciaciones de su comportamiento en relación con el medio televisivo en general y los diferentes contenidos de programación en particular; c. Establecer constantes y discontinuidades en lo que concierne a sus gustos y preferencias; d. Establecer relaciones entre esos comportamientos y las diferentes características que presentan los diversos grupos y sub-grupos que la integran; así como identificar el consumo diferenciado entre hombres y mujeres, jóvenes y adultos, pueblos y nacionalidades, entre otros; e. Precisar las variaciones temporales que se producen con respecto a hábitos y gustos televisivos. 7. Subsistema de comunicación televisiva: Forma parte del sistema nacional de comunicación social y está compuesto básicamente por medios de comunicación social televisivos, anunciantes, agencias de publicidad y demás actores públicos y privados que tienen competencias específicas en el tema. 8. Televisión abierta: Es el servicio de radiocomunicación cuyas emisiones de imágenes y sonidos se destinan a ser recibidas por el público en general. TITULO II Del Sistema de Medición de Sintonía Televisiva Art. 6.- Conformación. El Sistema de Medición de Sintonía Televisiva en Ecuador comprenderá los siguientes servicios, los cuales se implementarán de forma articulada: 1. Medición de sintonía por muestra; 2. Sondeos de audiencia por metodologías cualitativa y cuantitativa; y, 3. Monitorización de opinión pública sobre contenidos televisivos en redes sociales y otros espacios en internet. Capítulo 1 De la metodología de medición de sintonía por muestra Art. 7.- Alcance de la medición. La medición de sintonía de programación televisiva debe contemplar las emisiones realizadas por los medios de comunicación social de televisión privados, públicos y comunitarios de señal abierta o que se transmitan o retransmitan por los proveedores de audio y video por suscripción; emisiones recibidas en hogares de zonas urbanas y rurales. Art. 8.- Caracterización de audiencia. La caracterización de audiencia debe posibilitar su REGLAMENTO PARA MEDICION DE SINTONIA DE LOS CANALES DE TELEVISION - Página 3
4 segmentación, contemplando mínimamente: 1. Población de las ciudades con mayor densidad demográfica en las zonas de planificación determinadas por la Secretaría Nacional de Planificación y Desarrollo; 2. Sexo; 3. Edad; 4. Escolaridad; 5. Autodefinición étnica; 6. Estrato socioeconómico; y, 7. Consumo en franjas horarias. Art. 9.- Identificación de la muestra. La medición de sintonía será hecha por medio de paneles representativos en cada una de las 9 zonas de planificación determinadas por la Secretaría Nacional de Planificación y Desarrollo, tomando en cuenta las poblaciones urbana y rural. Art Composición. La composición de los paneles de sintonía debe tomar en cuenta variables sociodemográficas, tales como sexo, edad, escolaridad, estrato socioeconómico, y características étnicas y culturales de cada zona. Art Indices de sintonía. Los índices de sintonía deben permitir que los análisis se den en términos de audiencia domiciliaria e individual absoluta, alcance de sintonía de los programas, share de aparatos encendidos y share del total de aparatos, conforme a las zonas geográficas descritas en artículo 8. Art Otras formas de medición por muestra. En las áreas de baja concentración poblacional, la medición de sintonía podrá ser hecha a través de métodos no electrónicos, respetando los criterios de muestra y segmentación descritos en los artículos 8 al 11 del presente reglamento. Art Plan de implementación. Para efectos de cumplimiento de esta reglamentación, la empresa responsable del servicio de medición de sintonía por muestra en Ecuador deberá presentar un plan de implementación que contemple la instalación de dispositivos electrónicos de medición en todos los televisores de los hogares componentes de las muestras de las áreas urbanas de las zonas de planificación determinadas por la Secretaría Nacional de Planificación y Desarrollo. Art Implementación. La implementación de medición de sintonía en estas áreas será definida por la autoridad de telecomunicaciones y la empresa responsable por el servicio, tomando en cuenta la densidad poblacional y las especificidades culturales de cada zona. Art Ponderaciones y estratificaciones. La prestadora del servicio de medición de sintonía por muestra realizará ponderaciones y estratificaciones necesarias para compatibilizar los datos de sintonía recogidos en los hogares. Tales ponderaciones y estratificaciones deben ser concordantes con el artículo 8 de este reglamento considerando el consumo de programación televisiva ponderado en cada zona de planificación determinada por la Secretaría Nacional de Planificación y Desarrollo. Capítulo 2 De la metodología cualitativa y cuantitativa de los sondeos de audiencia Art Datos complementarios. Los servicios de medición de sintonía realizados por dispositivos electrónicos y no electrónicos serán complementados por sondeos cuantitativos realizados cada dos años para conocer las percepciones sobre la calidad de la programación y su alineamiento con los objetivos descritos en el artículo 384 de la Constitución de Ecuador y con los artículos 11 al 15 de la Ley Orgánica de Comunicación. Art Metodología de sondeos. El diseño metodológico de los sondeos cuantitativos y cualitativos estará a cargo del Consejo de Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación. REGLAMENTO PARA MEDICION DE SINTONIA DE LOS CANALES DE TELEVISION - Página 4
5 Art Objetivo de los sondeos cualitativos. Las investigaciones cualitativas tendrán por principal objetivo conocer la percepción de la ciudadanía en general y de los grupos de atención prioritaria, personas en situación de desigualdad, comunas, comunidades, pueblos y nacionalidades en particular sobre la calidad de la programación de televisión en el país y así generar políticas públicas de comunicación. Art Uso de estadísticas y censos. Las investigaciones cuantitativas a las que se refiere el presente capítulo utilizarán datos de censos y otras encuestas realizadas por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos. Art Datos de la muestra. La empresa ejecutora del servicio de medición de sintonía por muestra deberá remitir la información necesaria a la institución autorizada para que elabore el cuestionario y definición de la muestra de los sondeos; así como programas más sintonizados por zonas de planificación determinadas por la Secretaría Nacional de Planificación y Desarrollo, por corte poblacional, franja horaria, sexo, edad, escolaridad, estrato socioeconómico y auto definición étnica. Capítulo 3 De la monitorización en internet Art Monitorización. Los servicios de monitorización de opinión pública en redes sociales y otros espacios en internet tendrán por objetivo identificar la percepción de los usuarios acerca de los contenidos de programación exhibida en los medios de comunicación social televisivos. Art Estudios y análisis previos. La contratación de servicios de monitorización de opinión pública en internet, que trata el artículo anterior, será precedido de estudios y análisis de penetración, características y tendencias de internet en Ecuador y su relación con el consumo de productos audiovisuales en televisión. Capítulo 4 De las Auditorías Art Auditoría. La metodología de medición, su aplicación y los resultados producidos podrán ser auditados en cualquier momento por la Superintendencia de la Información y Comunicación previa la correspondiente notificación a la empresa. Art Dispositivos de medición. La medición de la sintonía se realizará a través de aparatos electrónicos debidamente certificados por auditoría especializada a cargo de la autoridad de telecomunicaciones, de forma directa o a través de terceros. Art Auditoría metodológica. El proceso de auditoría metodológica de medición de sintonía por muestra, busca garantizar que sean cumplidos los requisitos estadísticos apuntados en el capítulo 1 del Título II de este reglamento y acompañará el proceso de sorteo de hogares que integrarán el panel y también sus eventuales sustituciones. Esta auditoría se realizará en cualquier momento y al menos cada 2 años. Art Auditoría operacional. La auditoría operacional ocurrirá después de la implementación del servicio de medición de sintonía por muestra, buscando verificar el funcionamiento de los dispositivos electrónicos, sus sellos de seguridad, el envío correcto de señal y los controles remotos. Verificará, también, la calidad de utilización de los diarios de campo de la muestra. La auditoría operacional se realizará en cualquier momento y al menos cada 2 años de manera alternada con la auditoría metodológica. DISPOSICIONES GENERALES Primera.- El Consejo Consultivo del Consejo de Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación recibirá los informes de auditoría a cargo de la Superintendencia de la Información y REGLAMENTO PARA MEDICION DE SINTONIA DE LOS CANALES DE TELEVISION - Página 5
6 Comunicación y, en base a ello, realizará recomendaciones al Pleno sobre la construcción de un panel representativo de todo el país que sustente la formulación de políticas públicas de comunicación. Segunda.- La Superintendencia de la Información y Comunicación aplicará la sanción administrativa que se establece en el último párrafo del artículo 29 de la Ley Orgánica de Comunicación para las conductas que restrinjan ilegalmente la libertad de información, sin perjuicio de que las personas afectadas inicien las acciones indemnizatorias a las que haya lugar. Tercera.- Será de acceso público y cumplirá con el principio de transparencia, la siguiente información: 1. Estudios y análisis sobre el mercado audiovisual que contengan datos agregados de la sintonía de televisión; 2. Relatorías de los servicios de medición de sintonía; y, 3. Errores o fraudes cometidos por los prestadores de servicio integrantes del referido sistema. Cuarta.- De conformidad con la Ley Orgánica de Transparencia y Acceso a la Información Pública y su reglamento, el Consejo de Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación calificará la información que considere reservada, previa resolución motivada. Quinta.- El Consejo de Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación definirá mediante la normativa correspondiente los aspectos no previstos en este reglamento. Sexta.- La metodología contemplada en el presente reglamento es aplicable para la medición del período de transición tecnológico hacia la digitalización televisiva y, por tanto, se aplica sobre los servicios de transmisión televisiva a través de medios analógicos y digitales. Disposiciones Transitorias Primera.- La autoridad de telecomunicaciones, en un plazo de hasta 90 días contados a partir de la expedición de este reglamento, convocará a un Concurso Público para la adjudicación y contratación de la empresa que ejecute el servicio de medición de sintonía por muestra, conforme a lo establecido en el Capítulo 1 del Título II de este reglamento. Segunda.- La presentación del plan de implementación a que se refiere el artículo 13 deberá ser realizada en un plazo máximo de 12 meses a partir de la suscripción del contrato. Tercera.- La implementación del servicio de medición de sintonía, a la que hace referencia el artículo 14 de este Reglamento, deberá ser completada en el plazo máximo de 12 meses a partir de la presentación del respectivo plan. Cuarta.- En caso de crearse una empresa pública para prestar el servicio de medición de sintonía, el plazo para la implementación descrito en la disposición transitoria tercera correrá a partir de la asignación de los recursos por parte del Ministerio de Finanzas. Quinta.- Los proveedores que actualmente ofrecen el servicio de medición de sintonía por muestra en el territorio ecuatoriano, seguirán aplicando sus metodologías hasta que el servicio determinado en este reglamento entre en fase de implementación. Disposición Final.- Este reglamento entrará en vigencia a partir de su aprobación, sin perjuicio de su publicación en el Registro Oficial. Dada en la sala de sesiones del Pleno del Consejo de Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación, en Quito, a los 26 días del mes de febrero de REGLAMENTO PARA MEDICION DE SINTONIA DE LOS CANALES DE TELEVISION - Página 6
7 f.) Patricio E. Barriga Jaramillo, Presidente, Consejo de Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación. f.) Eduardo Almeida Jaramillo, Secretario. REGLAMENTO PARA MEDICION DE SINTONIA DE LOS CANALES DE TELEVISION - Página 7

References: Resolución 
 artículo 17
 artículo 17
 artículo 261
 artículo 384
 artículo 66
 artículo 67
 artículo 49
 artículo 67
 artículo 1
 artículo 1
 artículo 8
 artículo 8
 artículo 384
 artículo 29
 resolución 
 artículo 13
 artículo 14