Source: https://www.slideshare.net/Carmenurbano/comercio-electrnico-en-espaa-2011-ecommerce
Timestamp: 2017-02-24 15:51:09+00:00

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Informe elaborado por eMarketservices España. Autor: Inés Ramírez.www.emarketservices.es
eMarket Services hace más fácil el uso de los mercados electrónicos para los negocios internacionalesEL COMERCIO ELECTRÓNICO EN ESPAÑA - 2011 InformePor Inés Ramírez NicoláseMarket Services Spain ICEXwww.emarketservices.esOctubre 2011 2.
ResumenEn este análisis de los datos de 2010 y principios de 2011 vemos que los consumidores se hanvolcado en el comercio electrónico, que sigue recogiendo cifras de crecimiento récord en cadanuevo trimestre analizado. Pero aún tenemos retos por superar para igualarnos a nuestros vecinoseuropeos, como el crecimiento del eCommerce entre las empresas del país.En este informe queremos dar un breve repaso a la situación mundial del eCommerce, y a los datoseuropeos para poner en contexto la situación en España, analizando los datos de uso de Internet ycomercio electrónico tanto de particulares como empresas, y señalar los retos y tendencias de esteaño en el sector.Situación de las TIC y el comercio electrónico en el mundoSegún la Unión Internacional de Telecomunicaciones (ITU), el número de internautas se haduplicado entre 2005 y 2010, alcanzando los dos billones de internautas, de los que 1,2 billones seencuentran en países en desarrollo y, con más de 420 millones de usuarios, China es el mayormercado de Internet en el mundo. Entre las medidas que han contribuido al desarrollo de la Red, seencuentra el que algunos países como Estonia, Finlandia o España han declarado el acceso aInternet como un derecho de la ciudadanía.Sin embargo siguen existiendo grandes diferencias entre regiones en cuanto a la penetración deInternet. Mientras el 71% de la población de los países desarrollados está conectada, tan solo un21% accede a la Red desde países en vías de desarrollo. Y si tomamos los datos por continentes,África tan solo muestra un 9,6% de penetración, que dista mucho de ese 21% o del 30% depenetración media global.Publicado Septiembre 2011 Pág 2 de 29 www.emarketservices.es 3.
Las conexiones de banda ancha fija han tenido un fuerte crecimiento en número de suscriptorestanto en los países desarrollados como en los que están en vías de desarrollo. A finales de 2010 loscontratos de banda ancha fija contabilizaban 555 millones globalmente (un 8% de penetración)desde los 471 millones registrados el año anterior. Sin embargo sigue habiendo enormes diferenciasentre los países en vías de desarrollo, con 4.6 suscripciones por cada 10 habitantes frente a las 24.6de los países desarrollados.También las conexiones a Internet a través de terminales móviles continúan en aumento. El informede TNS Mobile Life 2011 afirma que aumenta de un 30 a un 46% los usuarios globales que accedena la Web y visitan redes sociales a través de estos dispositivos. En los países emergentes esa cifrapasa del 26 al 50%.Aumentando las conexiones a la Red, es de esperar que también lo hagan las compras a través deella. En 2010 la facturación del comercio electrónico en el mundo fue de 572.5 billones de dólares ypara este año se espera recaudar 680.6 billones, que supone un crecimiento de un 19% anual, unaumento espectacular considerando la crisis global. Así lo afirma Invesp, líder en servicios deoptimización de la conversión y software para comerciantes online, que para 2015 considera en suspredicciones que se llegaría ya a 1.4 trillones de dólares.Según datos de 2010 de una encuesta de Nielsen en la que participaron más de 27.000 usuarios deAmérica, Asia-Pacífico, Europa y Oriente Próximo, los continentes en que más usuarios hanrealizado compras online son Asia-Pacífico y Europa, ambos con un 85%, seguidos de Norteaméricacon un 83%.Para los consumidores online de todo el mundo, siguiendo los datos de esa encuesta de Nielsen, loslibros (44%) y la ropa (36%) son los artículos que planean comprar a través de Internet en lospróximos seis meses, seguidos de billetes de avión (32%), equipamiento electrónico (27%) yreservas de hotel (26%).Según Digital Life, el estudio sobre el consumidor digital de TNS, a nivel mundial, el 43% de lasbúsquedas previas a la compra se realizan exclusivamente a través de Internet. A esto se suma un14% de las búsquedas que mezclan los canales online y offline (consultando, leyendo mediosespecializados etc). Sin embargo, a pesar de estos niveles altos de búsqueda, el 74% de lascompras se realiza por los canales tradicionales.Nueva estrategia en EuropaLas estadísticas de 2010 colocan al continente europeo a la cabeza del mundo en cuanto apenetración de Internet con 65 de cada 100 habitantes conectados a la Red.Sin embargo la crisis ha pasado factura al sector de Tecnologías de la Información, ya que segúnEurostat, en la Europa de los 27 el porcentaje de acceso a Internet por parte de las empresas en2010 ha permanecido igual que el pasado año, en un 94%. Destaca el 100% de empresasconectadas de Finlandia y el 98% en Islandia, Holanda y Eslovaquia. En contraste los países másrezagados son con un 79% Rumania, 85% Bulgaria y un 88% Chipre.Hay que señalar que el Consejo Europeo adoptó en junio de 2010 la estrategia Europa 2020, quehabía sido presentada por la Comisión Europea en su Comunicación de 3 de marzo de 2010 bajo eltítulo “Europa 2020: Una estrategia para un crecimiento inteligente, sostenible e integradorCOM(2010) 2020”. Esta comunicación contiene la propuesta de la Comisión de una estrategia paraayudar a la Unión Europea a salir de la crisis y convertirla en una economía inteligente, sostenible ePublicado Septiembre 2011 Pág 3 de 29 www.emarketservices.es 4.
integradora con altos niveles de empleo, de productividad y de cohesión social para 2020. Estaestrategia sucede a la anterior estrategia de Lisboa que finalizó en el año 2010.Como parte de Europa 2020, el 19 de mayo de 2010 la Comisión Europea presentó suComunicación COM (2010) 245 “Una Agenda Digital para Europa”, con el objetivo de “obtener losbeneficios económicos y sociales sostenibles que puedan derivarse de un mercado único digitalbasado en una Internet rápida y ultrarrápida y unas aplicaciones interoperables”.Entre los objetivos de la Agenda Digital se encuentran: ‐ Promoción del comercio electrónico: un 50% de la población deberá efectuar compras en línea para 2015. ‐ Comercio electrónico transfronterizo: un 20% de la población deberá efectuar compras transfronterizas en línea para 2015. ‐ Comercio electrónico para las empresas: un 33% de las PYME deberán efectuar compras o ventas en línea para 2015.En algunos de esos puntos se va más encaminado a conseguir esas metas que en otros. Respectoal avance del comercio electrónico entre la población, la evolución del 2005 al 2010 ha sido enorme,ya que se ha duplicado el número de compradores online, pasando de un 20 a un 40% de lapoblación según el informe “Comportamiento del Consumidor y Entorno Digital” del ParlamentoEuropeo.Respecto a las empresas, los datos de compañías en las que se hayan realizado compras a travésde Internet y/u otros medios telemáticos en la Europa de los 27 ha pasado de un 24% en 2009 a un27% en 2010, según las estadísticas de Eurostat. Entre los países que se sitúan en cabeza seencuentra Suecia, con un 53% de empresas compradoras online, seguida de Bélgica con un 51% yDinamarca con un 48%. A la cola se encuentran Grecia y Bulgaria con tan sólo un 4% y Rumaníacon un 7%.Publicado Septiembre 2011 Pág 4 de 29 www.emarketservices.es 5.
En las ventas de las empresas europeas (UE27) a través de la Red, el crecimiento ha sido de tansolo un punto, pasando de un 12% al 13% de 2010. Bélgica (26%), Dinamarca (25%) y Suecia(24%) son los países donde se encuentran mayor número de empresas que ofertan sus productosen Internet, mientras en el polo opuesto están Bulgaria, Italia y Letonia, las tres con un 4%.Sobre las ventas transfronterizas de comercio electrónico, el informe de Competitividad DigitalEuropea 2010 señala que pasaron de un 10% en 2008 a un 12% en 2009, influenciadas por variosfenómenos como son la maduración del eCommerce doméstico, las barreras legales, el tamaño delpaís y las diferencias lingüísticas. Así, se distinguen cinco tipos de países: ‐ Luxemburgo, Malta y Chipre dependen principalmente de vendedores de otros países de la UE (con los que comparten idioma) ‐ Austria, Irlanda y Bélgica dependen de países vecinos con el mismo idioma. ‐ Dinamarca y Finlandia tienen importantes tasas tanto de eCommerce doméstico como transfronterizo, el doble de la media europea. ‐ Francia, Países Bajos, Reino Unido, Suecia y Alemania tienen mercados domésticos grandes en los que participan más de la mitad de los usuarios de Internet del país, pero las compras online fuera de sus fronteras aún permanecen bajas, entre un 10 y un 15%. ‐ El resto de los países tienen tasas bajas tanto en compras como en ventas dentro y fuera de sus fronteras.Publicado Septiembre 2011 Pág 5 de 29 www.emarketservices.es 6.
El uso de Internet en las empresas españolasComo señala EAE Business School en su estudio “El comercio electrónico en España 2011”, MiguelSebastián, actual Ministro de Industria, prometió a finales de 2009 que para el 1 de enero de 2011habría acceso a Internet como derecho universal, es decir, el derecho de todo ciudadano a teneracceso a Internet sin importar el lugar de residencia, igualándolo al acceso universal al teléfono (LeyGeneral de Telecomunicaciones 2003).A finales del 2010 el mismo Miguel Sebastián amplió el plazo de Internet como derecho universalhasta el 31 de diciembre de 2011, incluyendo esta novedad dentro de la Ley de EconomíaSostenible (LES, artículo 52), que entró al Senado la última semana de enero. Así pues habrá queesperar al próximo año para ver la influencia que esta medida ha tenido en el acceso a Internet tantode particulares como de empresas.Por ahora y según la “Encuesta sobre el uso de las TIC y el comercio electrónico en las empresas2010/2011” del Instituto Nacional de Estadística (INE), el 97,4% de las empresas españolas de 10 ómás asalariados dispone de conexión a Internet, más de un punto por encima de los datos delanterior informe, que mostraba un 96.2%. De ellas, un 99,4% lo hace a través de banda ancha.Por sectores, el informe La Sociedad en Red 2010 del Observatorio Nacional de lasTelecomunicaciones y la SI (ONTSI) señala que en el financiero hay pleno acceso a Internet y latotalidad de sus empresas están conectadas. En los sectores de venta y reparación de vehículos,actividades profesionales, informática, telecomunicaciones y audiovisuales, comercio mayorista yhoteles y agencias de viaje también prácticamente todas de las compañías de 10 o más empleadosdisponen de conexión a la Red, con porcentajes de penetración de más del 99% en todos los casos.Por otra parte, los sectores del comercio minorista y las actividades inmobiliarias y administrativasocupan las posiciones más rezagadas. Pese a ello, cuentan con elevados porcentajes de pymes ygrandes empresas que acceden a la Red, situándose en un 95,2% y un 94,1%, respectivamente. Endefinitiva, todos los sectores cuentan con penetraciones de acceso a Internet superiores al 90%.También aumenta en cinco puntos respecto al pasado año el número de empresas con conexión aInternet que dispone de página web, que alcanza un 67%.El 90,7% de las empresas utilizan su página web para darse a conocer, mientras que un 59,5% lohace para facilitar el acceso a catálogos y listas de precios.Fuente: Encuesta sobre le uso de las TIC y comercio Electrónico en las empresas 2010/2011 del Instituto Nacional deEstadísticaPublicado Septiembre 2011 Pág 6 de 29 www.emarketservices.es 7.
Más del 90% de las empresas financieras de 10 o más empleados con acceso a Internet y del sectorde informática, telecomunicaciones y audiovisuales, cuenta con página web, según indica “LaSociedad en Red 2010”. Le sigue de cerca el 89,7% de las compañías del sector de hoteles yagencias de viaje.La industria (69,9%), las actividades profesionales (71,1%) y el comercio mayorista (72,6%) seencuentran en niveles superiores a la media, situada en un 63,9%. El valor más cercano a estepromedio lo encontramos en el caso de las actividades inmobiliarias y administrativas (61,4%). Porel contrario, el comercio minorista es el único sector que contabiliza un porcentaje de pymes ygrandes empresas con página web inferior al 50%.En cuanto al uso que le dan a Internet las empresas, el informe “Tecnologías de la Información y lasComunicaciones en las PYMES y grandes empresas españolas” de 2011 de la ONTSI afirma que el96,4% de las empresas de 10 o más empleados utilizan Internet para buscar información, junto conla obtención de servicios bancarios y financieros (90,2%). Estos son los dos usos realizados por másdel 90% de las pymes y grandes empresas con conexión a Internet.Otro dato relevante es la utilización de la Red como plataforma de comunicación (correo electrónico,VoIP,…) que llega hasta el 86,8% en este tipo de compañías. La obtención de serviciospostventa/preventa, formación y aprendizaje y la visualización del comportamiento de mercadomantienen niveles de penetración entre el 40% y 45%. Este patrón de distribución de los usos esindependiente del tamaño de la empresa, aunque a medida que aumenta el volumen detrabajadores aumenta el porcentaje de empresas que lo utilizan para los citados motivos.El informe “Las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones en la empresa española” deAETIC, Everis y Red.es de 2010 señala que cada vez más empresas se conectan a Internet a travésde telefonía móvil, en parte porque las compañías de Telecomunicaciones ofertan un amplio abanicode dispositivos móviles que permiten la conexión a la Red. Los resultados muestran que el 28,4% delas empresas con acceso a Internet utiliza banda ancha móvil. Entre aquellas empresas quedisponen de este tipo de conexión, la forma más extendida de acceder a la Red es directamentedesde un teléfono móvil o agenda electrónica (83,8%). Frente a ésta, el 4% lo hace a través de unatarjeta de acceso o módem USB, mientras que el 11% afirma conectarse de ambas formas.El B2C en EspañaEl informe de TNS Digital Life afirma más de la mitad de las búsquedas previas a la compra serealizan a través de Internet, ya sea a través de fuentes generadas por la marca como las webs defabricantes y tiendas, comparadores de precio o buscadores, o fuentes generadas por el propiousuario, como los blogs, páginas de reviews o redes sociales. Búsqueda de información orientada a la Online + compra Online offline Offline No buscaMundial 43% 14% 22% 21%España 53% 6% 15% 26%Fuente: Digital Life TNS™Publicado Septiembre 2011 Pág 7 de 29 www.emarketservices.es 8.
Los productos que más se buscan a través de Internet son los viajes y los móviles. En España el78% de las búsquedas de viajes se hace exclusivamente online, así como el 71% de las búsquedasde telefonía móvil.Pero a pesar de que la búsqueda online cada vez es más frecuente, las compras continúanhaciéndose mayoritariamente por el canal tradicional. Los viajes y la telefonía móvil se encuentranentre las categorías en las que más compras exclusivamente online se realizan.Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), un 17,4% de españoles ha realizadocompras a través de Internet en 2010, casi dos puntos por encima del 15,7% que se mostraba en2009, pero con un incremento menor que el de 2008 a 2009.Aunque se sigue creciendo seguimos lejos de la media europea que, como comentamos, seencuentra en un 40%, y aún más de las tasas de los países en cabeza, como el 68% de Dinamarca,o el 67% de Holanda o Reino Unido.Según los datos del informe de EAE Business School “El comercio electrónico en España 2011”,tanto en 2007, como posteriormente en el año 2010, los hombres vuelven a destacar sobre lasmujeres en el uso comercio electrónico. El porcentaje de hombres que compran y venden porInternet es mayor en ambos años: las diferencias entre ellos y ellas son de entre 4 y 5,4 puntosporcentuales. Por ejemplo en el año 2010 las diferencia de las compras es de 4 puntos porcentuales(hombres 19,4% y mujeres 15,4%) y las ventas se diferencian en 5 puntos porcentuales (hombres11% y mujeres 6%). Sin embargo puede observarse que la brecha entre ambos sexos tiene areducirse.Por grupos de edad, en todos ha aumentado el porcentaje de personas que hacen comercioelectrónico. Quienes lideran son las personas del grupo de 25 a 34 años y en 2010 se llegó a unnivel de 27,4% en la propensión a comprar por Internet, 6,4 puntos más. En cambio, el grupo quemenos creció fue el de los adultos mayores (65 a 74 años), aunque es reseñable que en términosproporcionales el crecimiento fue de más del doble, ya que en 2007 compraron solo el 1,3% deellos, y en 2010 el 2,7% de decir 2,1 veces más.Publicado Septiembre 2011 Pág 8 de 29 www.emarketservices.es 9.
De 2007 a 2010 aumentó la uniformidad del comercio electrónico entre ciudades de distinto tamaño.En las compras, EAE señala que la diferencia entre el tamaño de las ciudades que más y menoscompraron por Internet fue de 7,1 puntos porcentuales. En 2010 fue menor, de 6,4 puntosporcentuales. Y la misma tendencia puede observarse sobre las ventas.Considerando los niveles de educación, todos los grupos mostraron incremento en el porcentaje decompras por Internet. Sin embargo, la educación influye en la compra por Internet. Cuanto mayor esel nivel del usuario, mayor es el porcentaje de compra. El mayor incremento en puntos porcentualesse dio en el estrato más alto de educación, con casi cuatro puntos porcentuales de diferencia. Estocontrasta con el crecimiento del grupo con la educación más básica (educación primaria).Los datos del pasado año aportados trimestralmente por la Comisión del Mercado de lasTelecomunicaciones (CMT) señalan que el comercio electrónico alcanzó en 2010 la cifra de7.317,61 millones de euros.De los datos más recientes, del primer trimestre de 2011, se extrae que el comercio electrónico enEspaña alcanzó un volumen de negocio de 2.055,4 millones de euros, lo que supone un 23,1% másque en el mismo trimestre de 2010; con un total de 30,2 millones de operaciones.En ese periodo las transacciones de comercio electrónico desde España con el exterior supusieronun 54,2% del volumen de negocio total, mientras que las transacciones desde el exterior conEspaña y dentro de España han representado, respectivamente, un 9,2% y un 38,4% del volumende negocio total.Respecto al comportamiento del volumen total de transacciones en comparación con el cuartotrimestre del año 2010, dos de los tres segmentos registraron una variación ascendente. Enconcreto, las operaciones desde España con el exterior crecieron un 7,6% y las operaciones desdeel exterior con España subieron un 30,1%. Las realizadas dentro de España disminuyeron un 0,8%De estos datos podemos extraer que cada vez son más las operaciones transfronterizas y nosolamente las realizadas dentro del mercado doméstico, si bien respecto a las cantidades gastadasen uno y otro tipo de eCommerce, el informe eEspaña 2011 de la Fundación Orange basándose endatos de la CMT señala que se puede concluir que se han dado dos tendencias contrapuestas entre2009 y 2010. En el comercio electrónico interior en España se ha producido un incremento del valormedio monetario de cada transacción, mientras que en el comercio electrónico exterior se haproducido una caída de dicho valor medio. Así pues se compra más fuera del país, pero se gastamenos dinero en esas compras.El volumen de negocio de las transacciones con origen en España y dirigidas hacia el exterior fue de925,6 millones de euros, representando el 45,0% del total, con un aumento interanual del 18,9%. LaUnión Europea fue el destino preferido para realizar compras en el extranjero, con 829,5 millones deeuros gastados, lo que representó un 89,6% del total.Los Estados Unidos, igual que en los últimos trimestres, fue el segundo destino elegido por losconsumidores españoles, con un volumen de negocio de 48,1 millones de euros y el 5,2% delimporte total.El área C.E.M.E.A. (países de Europa Central, Oriente Medio y África, entre los que se incluyenSuiza, Rusia, Sudáfrica, Turquía y Arabia Saudita) recibió un total de 23 millones de euros, un 2,5%del total del volumen de negocio generado desde España y los mercados de Asia Pacífico y AméricaLatina recibieron el 2,0% y el 0,2%, con un total de 20,3 millones de euros (18,2 y 2,1 millonesrespectivamente).Publicado Septiembre 2011 Pág 9 de 29 www.emarketservices.es 10.
Fuente: Informe del Comercio electrónico en España a través de entidades de pago, CMT, 1er Trimestre 2011Por ramas de actividad, las diez que obtienen mayor porcentaje del volumen total son el transporteaéreo, que está a la cabeza (11,2%), seguido de juegos de azar y apuestas (10%), marketing directo(6,4%), agencias de viajes y operadores turísticos (5,1%), ordenadores y programas informáticos(3,6%), prendas de vestir (2,8%) y a continuación la publicidad (2,7%). En la parte inferior delranking se situaron los electrodomésticos, radio, televisión y sonido (2,6%), la suscripción a canalesTV y la educación (ambos con un 1,6%).También en el primer trimestre de 2011, el importe de las transacciones desde el exterior conEspaña fue de 312 millones de euros, lo que supuso el 15,2% del total, registrando un incrementointeranual del 77,3%. La Unión Europea y América Latina fueron las áreas geográficas quecompraron, de forma electrónica, más bienes de España.En particular, los países de la Unión Europea (UE-27) gastaron un total de 255,5 millones de eurosen nuestro país a través del comercio electrónico, lo que representó un 81,9% del total.América Latina ostentó el segundo puesto por gasto total realizado vía electrónica en nuestro paíscon 14,8 millones de euros, un 4,7% del total.Los ingresos procedentes del área C.E.M.E.A., con 14,5 millones de euros, supusieron el 4,7% deltotal de ingresos procedentes del exterior, seguidos de los Estados Unidos, que este trimestrealcanzaron la cifra de 14,3 millones de euros, un 4,6% del total.La quinta región por generación de ingresos para el comercio electrónico español fue el área Asia Con formato: EspañolPacífico. La cifra de gasto total realizado vía electrónica en nuestro país fue de 7,6 millones de euros (España - alfab. internacional)y el 2,4% del volumen de negocio total.Publicado Septiembre 2011 Pág 10 de 29 www.emarketservices.es 11.
Fuente: Informe del Comercio electrónico en España a través de entidades de pago, CMT, 1er Trimestre 2011Respecto a las ramas de actividad más favorecidas en términos de volumen de negocio, el sectorturístico (que comprende transporte aéreo, agencias de viaje y operadores turísticos, hoteles,apartamentos y camping y el transporte terrestre de viajeros) supuso el 55,6% de los ingresos. Enorden de importancia por ingresos, le siguieron educación (10,3%) y prendas de vestir (4,9%).Cierran la lista artículos de regalo (3,3%), marketing directo (3,1%), Administración Pública,impuestos y Seguridad Social (3%), publicidad (2,4%) y ordenadores y programas informáticos(2,3%).Los ingresos del comercio electrónico a través de las entidades de medio de pago que se realizarondentro de España durante el primer trimestre de 2011 alcanzaron la cifra de 817,9 millones de euros,el 39,8% del total del volumen de negocio y un 14,4% más que en el mismo periodo del añoprecedente.Comercio electrónico en las empresasLos datos de la Encuesta del INE sobre el uso de TIC y Comercio Electrónico en las empresas2010/11 reflejan que en el 2010 el 12,2% de las empresas realizaron ventas mediante comercioelectrónico, frente a un 13,1 del año anterior. El volumen de negocio generado por estas ventasalcanzó los 167.935,9 millones de euros, lo que implica una bajada de medio punto con respecto alos datos de 2009. Este descenso en los datos de 2010 de las ventas de las empresas contrasta conel crecimiento que hemos visto en el apartado anterior en las compras de los consumidores.Por ramas de actividad, el mayor porcentaje de empresas (calculado sobre el total de empresas dela rama) que realizaron ventas a través de comercio electrónico fueron Servicios de alojamiento(76,6%), que sigue otro año más como líder indiscutible, e Informaciones y comunicaciones (18,9%).Publicado Septiembre 2011 Pág 11 de 29 www.emarketservices.es 12.
Las ventas a través de comercio electrónico representaron el 11,5% del total de ventas efectuadaspor las empresas españolas, exactamente el mismo porcentaje que el pasado año, que refleja quelas empresas españolas aún se muestran reacias a apostar más por las ventas a través de la Red.El comercio electrónico entre empresas (B2B o Business to Business) sigue acaparando con grandiferencia las ventas en la Red, con un 89,4%, ligeramente superior al dato del año anterior quemostraba un 88,9%. Por su parte las ventas a consumidores (B2C o Business to Consumer) hanpasado de ser de un 9,2 a un 8,5% del total mientras las que tienen como destino a laAdministración Pública (Business to Government, B2G) han permanecido sin variaciones con un1,9% en los datos de la Encuesta del INE de 2010/11.El informe Everis señala que la facturación que generan las empresas deriva principalmente de diezramas de actividad: las agencias de viajes y operadores turísticos (12,4%), el transporte aéreo(12,2%), el marketing directo (6,3%), el transporte terrestre de viajeros (6,1%), los juegos de azar yapuestas (4,9%), los espectáculos artísticos, deportivos y recreativos (4,1%), la educación (3,7%),las prendas de vestir (3,5%), la publicidad (3,0%) y, por último, los ordenadores y programasinformáticos (2,4%).En cuanto a las Comunidades Autónomas donde se usa más el comercio electrónico, en cabeza sesitúa Cataluña, donde el 45,6% de las empresas utilizan el eCommerce. Le sigue el País Vasco conun 44,9% y Andalucía con un 44,3%. La comunidad con menor penetración continúa siendo laRegión de Murcia, con el 32,9%, aunque el 11,6% de sus empresas prevé comercializar online enlos próximos 2 ó 3 años.En el apartado de empresas que realizaron compras, la Encuesta sobre el uso de TIC y ComercioElectrónico en las empresas 2010/11 señala que hay un 23,3% que adquirieron bienes y serviciosmediante comercio electrónico en el año 2010, casi un punto menos que el 24,1% registrado en2009. El volumen total de los pedidos de bienes y servicios realizados a través de comercioelectrónico registró un ascenso del 11,1% y alcanzó los 174.022,3 millones de euros. Es curioso quemientras el porcentaje de empresas que compraron es menor al pasado año, el vol´men compradosin embargo ha aumentado.Publicado Septiembre 2011 Pág 12 de 29 www.emarketservices.es 13.
El Sector TIC es la rama de actividad que mayor porcentaje de empresas compraron a través decomercio electrónico con un 58,4%.Para las que sí realizaron compras a través de comercio electrónico, éstas representaron el 15,6%de las compras totales efectuadas por las empresas, un 0,9% más que en el año anterior. 2006 2007 2008 2009 2010% empresas que venden 8,8 11 11,1 13,1 12,2Volúmen vendido 126.909 140.975 160.318 168.864 167.985% incremento interanual 30,6 11,1 13,7 5,3 -0,5% sobre ventas totales 8,7 8,3 9,6 11,5 11,5 Servicios de Servicios de alojamiento Servicios de alojamiento (66,8%) Hoteles y alojamiento (76,6%) Top sectores por sector Hoteles y (67,85%) Agencias Agencias de camping Información y con mayor %ventas camping (64%) de viaje y viaje y (62,9%) comunicación operadores operadores (18,9%) turísticos (42,45%) turísticos (42,2%) B2B (88%) B2B (93,5%) B2B (90,7%) B2B (89,9%) B2B (89,4%)Destino ventas por tipo B2C (11.3%) B2C (5,5%) B2C (7,5%) B2C (9,2%) B2C (8,7%) B2G (0,7%) B2G (1%) B2G (1,8%) B2G (0.9%) B2G (1,9%)% empresas que compra 19,3 21,4 20,3 24,1 23,3Volúmen comprado 119.985 153.889 163.739 156.607 174.022% incremento interanual 40 28,3 6,4 -4,3 11,1%sobre compras totales 11,7 12,6 13,8 15,5 15,6 Agencias de Actividades Actividades Agencias de viajes viaje y Top sectores por sector informáticas informáticas y operadores operadores Sector TIC (58,4%) con mayor %compras (65,4%) (59,5%) turísticos (57,5%) turísticos (53,8%)Fuente: Encuesta sobre el uso de TIC y Comercio Electrónico en las empresas y elaboración propiaEl comercio electrónico a través del teléfono móvil, a pesar de que el uso no está todavíageneralizado en las empresas, sí se puede afirmar que en el último año se ha incrementadorespecto a los precedentes, situándose actualmente en el 2,2%, frente al 1,5% de 2009 y al 1,4% de2008.Los datos muestran que el comercio electrónico a través de dispositivos móviles no parecedepender del tamaño de las empresas, pero en aquellas de 250 empleados o más esta práctica seencuentra más extendida que en el resto de segmentos (4,9%), situándose 2,7 puntos porcentualespor encima de la media. Por el contrario, las pymes de 3 a 5 trabajadores obtienen el menor valor enla compra de productos o servicios a través de los teléfonos móviles (1,5%).En cuanto a los medios electrónicos de pago, un 30,1% de las empresas los utiliza (diferencia de23,4 puntos porcentuales con respecto al año 2001), 6,8 puntos porcentuales por encima de lascifras de 2009. Por el tipo de transacción comercial, un 28,5% de las entidades realiza pagos através de Internet, mientras que el 4,4% de ellas cobra vía on-line.Más de la mitad de las empresas que comercializan sus productos a través de la web utiliza comomedio de cobro electrónico giros, letras, talones o transferencias (55,8%), seguido del uso de latarjeta de crédito o débito (43,4%). Otras alternativas como PayPal o cobros a través del teléfonomóvil son menos utilizadas (11,6% y 1,2%, respectivamente).Publicado Septiembre 2011 Pág 13 de 29 www.emarketservices.es 14.
En cuanto a los métodos de pago por Internet, hay que destacar con un 47,5% las tarjetas de créditoo debito, y los giros, letras, talones o transferencias (28,8%). Los pagos a través del móvil son pocofrecuentes, un 0,1%.¿Por qué se lanzan las empresas a vender en la Red? El informe Everis aporta que entre las causasse encuentra la posibilidad de captar a nuevos clientes, que se sitúa en la primera posición con el37,8% de las entidades que venden online. De cerca le siguen, con el 35,4%, las compañías queopinan que este tipo de transacciones en la Red les proporcionan una mayor agilidad. Asimismo, el30,7% señala la comodidad, mientras que el 26,9% de ellas sugiere la posibilidad de llegar a nuevosmercados gracias a este servicio.Y aquellas empresas que compran en Internet y no venden mediante esta herramienta lo hacensobre todo por comodidad (51,5%) mientras que para un 40,9% el principal valor es una mayoragilidad en la gestión. El tercer motivo que les lleva a comprar en la Red se centra en que losprecios son mejores, respaldado por el 31,1%. Evitar desplazamientos y encontrar productosinnovadores o nuevos proveedores también son mencionados por las empresas que adquierenproductos a través de Internet, aunque con menor frecuencia.Sobre el principal freno mostrado por las empresas para no usar el comercio electrónico es el temora ser objeto de robos y estafas, cifra respaldada por el 61% de las entidades que acceden a Internet.También se alega en un 26,8% de los casos que no todos los productos son adecuados para eleCommerce, el 12,6% apunta a que las empresas o productos no están preparados y un 11,6% creeque necesitan formar a su personal en este tipo de mercados.La relación online con las Administraciones PúblicasEl informe del ONTSI “La Sociedad en Red 2010” señala que los particulares que han utilizadoInternet para tratar con las Administraciones Públicas se encuentran a dos puntos porcentuales de laconvergencia europea (España 39,2%-UE27 41,2% siendo la meta para el 2015 del 50%).España se encuentra en novena posición en el ranking mundial de desarrollo de la eAdministración,entre los 184 países analizados en esta clasificación de Naciones Unidas. Y es que a finales de2010, el 99% de los procedimientos de alto impacto de la Administración General del Estado erantotalmente accesibles en Internet.Un hecho de especial relevancia es que las empresas utilizan más la firma digital para contactar conla Administración Pública (93,5%) que con proveedores y/o clientes (20%).En cuanto a la relación con las empresas, sigue creciendo el porcentaje que interacciona con laAdministración Pública por Internet, que ya se sitúa, por término medio, en un 70,1% entre lasempresas que tienen acceso a Internet, un aumento de 2,3 puntos porcentuales respecto al añoanterior. El detalle por tamaño refleja que entre las grandes y las medianas compañías no haymucha diferencia y en ambos estratos se contabiliza más de un 90% de medias y grandes empresasque interactúan con la Administración Pública a través de Internet. En las pequeñas, aunque elcontacto telemático no es tan habitual, tiene lugar casi en un 67% de los casos.El informe Everis señala que como las Administraciones Públicas promueven el impulso de laSociedad de la Información en España a través de sus páginas web, donde dan a conocer susservicios, así como la posibilidad de realizar gestiones administrativas, un dato relevante son lasvisitas realizadas a estas paginas. Así, entre las más visitadas por las empresas españolas, se alzaPublicado Septiembre 2011 Pág 14 de 29 www.emarketservices.es 15.
la página de la Agencia Tributaria, donde el 41,2% de las empresas con conexión a Internet hanavegado por ella alguna vez. A continuación se encuentran las páginas web de las comunidadesautónomas (16,3%), de la Seguridad Social (13,8%) y las páginas propias de los ayuntamientos(9,4%).Pero no importa el tamaño de la empresa a la hora de aportar los motivos de interacción con laAdministración Pública. Alrededor del 64% de las pymes y grandes empresas confirman que laobtención de información y la consecución de impresos o formularios son los principales motivos decontacto. Le siguen la devolución de impresos cumplimentados (52%) y la gestión electrónicacompleta (51%). En último lugar se encuentra la presentación de una propuesta comercial alicitación pública (eProcurement), que es motivo para el 9,4% de las empresas de 10 o másempleados con Internet.Se observa que en el último año los mayores incrementos han tenido lugar en los motivos queimplican una relación bidireccional entre empresas y Administración Pública. La gestión electrónicacompleta es el motivo que más ha aumentado (5,2 puntos porcentuales), por encima de los 3,6puntos de la devolución de impresos cumplimentados. En términos de crecimiento el motivo menosdinámico ha sido la presentación de propuestas a licitación pública, con una subida de 1,5 puntosrespecto al año anterior.Pero sí influye en el uso la actividad que desarrolle la compañía. Así por ejemplo, el 97% de laspymes y grandes empresas del sector financiero contactan con la Administración Pública a través deInternet, siendo el único caso en el que el porcentaje supera el 90%. Las actividades profesionales yla informática, telecomunicaciones y audiovisuales computan porcentajes del 86,1% y 81,3%,respectivamente. El conjunto de empresas que operan en los sectores de actividades inmobiliarias yadministrativas, industria, transporte y almacenamiento, venta y reparación de vehículos y comerciomayorista presentan los porcentajes más cercanos a la media. Por último, aunque el comercioPublicado Septiembre 2011 Pág 15 de 29 www.emarketservices.es 16.
minorista es el que menor proporción de empresas de 10 o más empleados que utilizan la Red pararelacionarse con la Administración aglutina, cuenta con un nada despreciable 62,1%.Si observamos la distribución geográfica del uso del eGovernment por Comunidades Autónomas, LaRioja se coloca en cabeza con un 76,1% de pymes y grandes empresas que tienen relación con laAdministración a través de Internet. Tras ella se sitúan Cataluña, Navarra, Madrid y Castilla y León,en las que se supera el 73%.eMarketplaces en EspañaLas empresas españolas disponen de diferentes vías para realizar sus ventas por Internet. Según elinforme realizado por AMETIC, Red.es y everis, la mayoría, un 71,6%, prefiere tratar directamentecon sus clientes. No obstante, el 10,3% de las entidades que venden online, lo hace a través demercados electrónicos, y un 15,5% procede de ambas formas.Con respecto a los modelos de compras online, destacan las adquisiciones directamente conproveedores, realizadas por el 72,1% de las empresas que compran por Internet. Por otro lado, el6,3% adquiere sus productos a través de mercados electrónicos o marketplaces, y el 20,1% deambas formas.Publicado Septiembre 2011 Pág 16 de 29 www.emarketservices.es 17.
A septiembre de 2011 hay 64 mercados electrónicos y 7 directorios empresariales 1 que tienen susede en España según el directorio eMarket Services, cuatro más que los contabilizados la pasadaedición de este informe. De los mercados electrónicos en sí, 29 de ellos están enfocadosexclusivamente al mercado nacional, mientras que los restantes incluyen también otros, conespecial relevancia de los enfocados al mercado exterior de forma global (21). Entre las zonasgeográficas o países más repetidos en su enfoque destaca Portugal (8) por su cercanía geográfica;el resto de Europa, por la pertenencia de España a la Unión Europea (11) y Latinoamérica (15) porcompartir un idioma común 2.En cuanto a productos y servicios ofertados, destacan los que están dirigidos a múltiples sectores,ya que se cuentan 19. Entre los que se enfocan a un único sector, destacan los destinados a temasde Construcción (7), los dedicados a Agricultura (6), los del Gobierno enfocados a ofrecerlicitaciones (6), los del sector Salud (4) y Servicios (4) 3. En el Anexo I puede consultarse el listadocompleto de los mercados electrónicos con sede en España.1 Se han excluido de este recuento los mercados electrónicos con sede en España que no operan en el país.2 El número de mercados citados por distribución geográfica no coincide con el total, ya que diversos mercados puedenenglobarse en varios enfoques, y no se muestran todas las áreas geográficas posibles. Para consultar la informacióncompleta buscar en el Directorio en www.emarketservices.es3 El total de la suma de los mercados electrónicos por temática no es el total de mercados electrónicos existente, ya que haymercados que se engloban en diversas categorías y no se citan en este texto todas las categorías existentes. Para consultarla información buscar en el Directorio en www.emarketservices.esPublicado Septiembre 2011 Pág 17 de 29 www.emarketservices.es 18.
Retos y tendenciasLa evolución del comercio electrónico en España está siendo desigual. Por un lado se alcanzannuevas cifras récord de facturación, y aumenta cada día el número de consumidores online a la vezque aumenta la penetración de Internet entre los particulares, tanto en dispositivos fijos comomóviles.Se va ganando confianza en realizar compras en la Red, y en parte se debe a la entrada en elcomercio electrónico de grandes firmas, como el desembarco del Grupo Inditex que comenzó elpasado año con Zara y Zara Home y ha concluido con la salida del resto de las marcas de la enseñaen septiembre de 2011. Ver las marcas en las que se confía offline subidas al carro virtual ayuda aconfiar en el sistema de las compras en línea.También la llegada de gigantes norteamericanos como Amazon o Alice.com puede incentivar eldesarrollo del sector, y está claro que si los grandes han apostado por España es porque venclaramente un país con grandes posibilidades.Sin embargo todo este crecimiento y estos movimientos en el sector no han servido para animar alas empresas. Los números no mienten, y si el crecimiento en general está siendo bastante lento,del pasado año a este se observa un claro estancamiento. Ni el Plan Avanza2 del gobierno ni todaslas iniciativas encaminadas al fomento del comercio electrónico están dando los frutos deseados.Por eso un año más el principal reto es implicar a las empresas en este canal de compra-venta yconseguir que salgamos de los puestos de cola de Europa.También un reto supone educar a las empresas en cómo atraer y retener a los potencialesconsumidores online. La optimización de contenidos tanto para buscadores (SEO) como para redessociales (SEM) y la usabilidad de las páginas de compra son aún asignaturas pendientes paramuchas empresas del sector.Pero a pesar de todo esto, según un estudio de Kelkoo en el año 2011 España será uno de lospaíses de la Unión Europea que más crezca en eCommerce, ya que se espera un aumento de un25% que sólo superarían Polonia (36%) y Francia (31%). Y eso teniendo en cuenta que el 70% delas ventas europeas siguen en manos de Reino Unido (48 billones de euros), Alemania (39.2billones de euros) y Francia (25 billones de euros).En cuanto a las tendencias que se observan en el mercado, parece claro que los dispositivosmóviles serán grandes aliados de las compras en línea. No sólo crecen las compras a través deteléfonos móviles, sino que los tablets empiezan a despuntar como medio para hacer shoppingonline. De hecho los propietarios de un tablet están más ligados a las marcas minoristas, hacen máscompras online y visitan más páginas web que los usuarios de teléfonos inteligentes de acuerdo alos resultados del último Índice de Servicios a los eConsumidores (eCSI) de eDigitalResearch eIMRG. Este informe también señala que un 30% de ellos ya han accedido al comercio electrónico.Por eso se va haciendo indispensable contar con aplicaciones para los distintos dispositivos móvilesy abrir así el abanico de posibilidades para el consumidor y ampliar con ello las posibles ventas.Como comentábamos en nuestro informe “¿Qué aporta el comercio electrónico en la nube?” el cloudcomputing es otra de las tendencias que se pueden apreciar en el sector. La facilidad deimplantación, la despreocupación por el almacenaje de datos, la escalabilidad que permite y el poderacceder desde cualquier lugar hacen de estas soluciones una gran ayuda al comercio electrónico.Las redes sociales siguen al alza. En Twitter y Facebook afloran soluciones de comercio electrónicoy tiendas virtuales, pero además se van creando redes específicamente enfocadas al eCommerce,como Xopers.com, donde los usuarios comparten artículos y productos de venta en la Red. Por esoPublicado Septiembre 2011 Pág 18 de 29 www.emarketservices.es 19.
es interesante tomar posiciones de manera activa en estos nuevos canales y aprovechar lasventajas que ofrecen.En cuanto a los mercados electrónicos, la tendencia es claramente hacia la introducción deherramientas sociales: bien creando soluciones híbridas a caballo entre un eMarketplace y una redsocial, como Grera.net, bien adaptando las nuevas funcionalidades que aportan al modelotradicional, como hizo Acambiode.com. Sobre este tema también realizamos un informe másexhaustivo titulado “Redes Sociales B2B, la evolución de los mercados electrónicos” donde sepuede encontrar más información.Como conclusión podemos afirmar que la situación del pasado año a este ha mejorado a nivel departiculares, pero sigue muy por debajo de las expectativas en el desarrollo empresarial, y esa debeser el principal foco de actuación para conseguir que el nivel del comercio electrónico español sesitúe a la altura de los grandes países europeos.Publicado Septiembre 2011 Pág 19 de 29 www.emarketservices.es 20.
Anexo 1 – Listado de mercados electrónicos españoles eMarket Products & Services Traded Geographic FocusAbc-pack A wide variety of products and services for Global: Spain, Portugal, packing and the packaging industry such France, Germany, England, as adhesive applicators, wrapping Romania, Hungary, China, machines, pallet loaders, plastic North America and Latin manufacturing, machinery, bagging America machinesacambiode.com Exchange and barter of goods and Spain, Latin America, services. Portugal and Italyadpv.com All kinds of publicity: Internet, press, Spain television, magazines, etc.Adquira Indirect goods and services such as: Spain, Europe and Latin Office Supplies; Cleaning and Safety America Services; Spare Parts for Machinery and Small Equipment, Production Consumables, TransportationAgromaquinaria A wide range of farm equipment, Spain and Portugal. livestock, hay and forage, seeds and supplies, transportation, and other kind of related machinery.Agroterra.com All kind of vegetables, flowers, fruits, Spain livestock, plot of land for crops and agricultural machineryAlimentalia.com Food and beverage products such as Spain water, juices, wines, fruits, vegetablesAquanima Wide range of direct and indirect products Spain, Portugal, Mexico, and services within more than 120 Brazil and Argentina categories such as: consumer goods, corporate services, urban services, financial services, industrial services and electricity, gas and waterAutoindustria.com Virtual business center addressed to Spain, Portugal and Latin professionals of the automotive industry, America. suppliers and components directory, legislation and consultancy, virtual bookstore, training and employment agencies.Publicado Septiembre 2011 Pág 20 de 29 www.emarketservices.es 21.
eMarket Products & Services Traded Geographic Focusaxesor On the site you can buy mercantile, Europe, specially Spain, commercial, risk prediction and financial- and it has just started the economic data of almost every company expansion in Latin America. from Spain and some international enterprises.Buytextil.com Textiles (man, woman, home, babies, Spain etc.), shoes and complements.caloryfrio.com Air conditioning equipment, boiler heating, Spain plumbing service and toolsCASADOMO.com Domotics and Inmotics products and Spain servicesconstrudata21 Construction Information System, Building European Union materials, safety systems, electricity, house equipment. Consultancy and architectural servicesCONSTRUIBLE.es Information about products ans services Spain related to Sustainable Building (bioclimatic architecture, renewable energy, energetic efficiency, Domotics and Inmotics...) such as as solar panels, refuse collection, etc.Construred Virtual business centre addressed to Spain professionals of the construction industry, offering services of legislation and consultancy, information about biddings, works, building sites, etc.Contrataciones It is the Basque Government (one of the SpainAdministrativas del Spanish autonomous regions) onlineGobierno Vasco tendering service for Construction and building; hospitality services, transportation, security, machinery, etc.Deporte y Gestion Services: Professional contacts, Spain employment, training, publications, news, events, professional markets.Products: sports equipment, health products, fitness machines.Easytoget All kind of products and services needed Global, but specially Spain by a company, specially SMEs.Publicado Septiembre 2011 Pág 21 de 29 www.emarketservices.es 22.
eMarket Products & Services Traded Geographic FocusEspacioPyme A wide range of products and services, Spain such as website designs, translations, renting of software, gifts, etc.Event Planner Spain Products needed in order to organise Spain and Morocco corporate events, meetings, exhibitions and presentations: Accommodation and venues, catering, entertainment, staging and decoration, transport etc.Eventoclick.com Assisting big or small and medium size Global, but event in Spain companies with their outsourcing services for events, such as accommodation, restaurants, travel agencies, translators, catering services, marketing and merchandising actions, etceventoplus.com Every services and products related to Europe, specially Spain events: agencys, hotels, venues, and Portugal, and Latin providers, etc. America.ExportMadrid.com A wide variety of services and goods are The suppliers and vendors traded through this portal are from the region of Madrid (Spain). The buyers are companies from around the world willing to do business in SpainFerbossa Industriactiva Pre-owned industrial equipment and Global machinery from automotive, metal, textile, chemical, food, plastic, paper, hospitality, etc. industries.Globbarea Construction, Tourism, Food, Agriculture, Global Services, Technologies, Apparel, etc.Grèra Agriculture, Government, finantial Spain but soon also Latin services, construction, tourism, ITC, America services... products and services.guiaverde.com Seeds, bulbs, fertilizers, manures, tools Spain and all kind of garden and horticulture production articles.Publicado Septiembre 2011 Pág 22 de 29 www.emarketservices.es 23.
eMarket Products & Services Traded Geographic FocusGuidExport.com Advertising and agencies, automotive, Global chemical industry, construction, financial, electrical appliances, food, machinery and equipment, stationary, etc.Iberlonja Iberian pig products Spain and PortugalInfoagro Fruits and vegetables, flowers, forestals, Europe auxiliary industry, fertilizers, irrigation, seeds, logistics, machinery, packing and flow pack, biologic crops, tined goods, etc.Infometal Metals and minerals such as speciality Spain metals, ferro-alloys and metallic minerals. Machinery and services to the metal industryInfotarifa Wide variety of products related to Spain hardware equipment, appliances, industrial supplies, and electronic and construction materialsInterempresas Equipment and machinery for the Focused on Spain and metalworking as well as all the products Latin America (Spanish and services related to the before speaking countries) mentioned industriesJefe de Compras Electronics, Construction, Publicity and Spain media, Office supplies, Graphic Design, Real Estate, etc, products and services.Logismarket Products and services related to logistics, Global, with a particular storage, packaging and industrial focus on Europe and Latin equipment AmericaMachinePoint Used machinery in the plastic sector for Global the film extrusion and converting, extrusion of pipes, tubes and profiles both rigid and flexible, bottles, hermoforming products, moulded parts, compounding, thermoplastics recycling etc.Marketplace Tecnológico The technological martketplace is a tool The technologyMadrid for technology transfer, which allows the marketplace is an on-line establishment of mechanisms of site to facilitate that Madrid communication among the offer and based enterprises and technological demand of organisations research institutions can identify potential partnersPublicado Septiembre 2011 Pág 23 de 29 www.emarketservices.es 24.
eMarket Products & Services Traded Geographic Focus and companies. from across Europe.MaterialSanitario.com Pre-owned and refurbished equipment Spain and Spanish previously owned by healthcare facilities, speaking countries in South and stocks of products for the health America sectorMedical Virtual Market Sanitary materials, surgical instruments, Spain orthopaedic materials and implants, and hospital servicesMercatrans Contracting of all kinds of transport for Spain goodsMFAO Exchange to trade olive oil futures Global. The European contracts Union is very important. In Spain, is specially relevant Andalusiamundoacero A wide variety of steel products such as Global billets, blooms, rebars, sheet, plates, cold rolled products, hot rolled products, wire, strips and coilsMundocatering Products and services related to the Spain and Latin America catering sector such as food, beverages, equipment, waiters and cooks.Obralia A wide range of materials, equipments Spain and sevices needed for the building and construction industryOchoanegocio Wide range of goods and products within Spain and Portugal multiple industriesPesca2.com Products in the aquaculture sector, such Global with focus on Spain. as fish and seafood.Pescastocks.com Aquaculture products, mainly fish, raw Global with special focus and prepared to consume, like frozen on Spain fishes, fillets, vacuum packedPiedrasB2B.com Natural stone and assistant industries Spain and Latin American (Spanish speaking countries)Publicado Septiembre 2011 Pág 24 de 29 www.emarketservices.es 25.
eMarket Products & Services Traded Geographic FocusPlataforma de It is the Spanish Government online SpainContratación del Estado tendering service for Construction andde España building; hospitality services, transportation, security, machinery, etc.Plataforma de It is the Galician Government (one of the Spaincontratación pública de Spanish departments) online tenderingGalicia service for Construction and building; hospitality services, transportation, security, machinery, etc.Plazasalud24 All types of hospital equipment and Spain pharmaceutical products.Portal de la Contratación It is the Government of Madrid (one of the SpainPública de la Comunidad Spanish autonomous regions) onlinede Madrid tendering service for Construction and building; hospitality services, transportation, security, machinery, etc.Sala de negocios All kinds of products, ranging from Global any mainly focused computer supplies, household appliances in Europe, Spain and Latin and antiques to IT and industrial products AmericaSaniline Medical devices and equipment, Spain diagnostic equipment and supplies, healthcare products and services, and all supplies to healthcare providers.Segurb2b.com Insurance advices Spain and Latin American (Spanish speaking countries)Servicio Central de It is the Valencian Government (one of the SpainContrataciones de la Spanish autonomous regions) onlineGeneralitat Valenciana tendering service for Construction and building; hospitality services, transportation, security, machinery, etc.Servicio de Contratación It is the Canary Islands Government (one Spain, specially the Canarydel Gobierno de of the autonomous regions of Spain) IslandsCanarias online tendering service and it deserves Construction and building; hospitality services, transportation, security, machinery, etc. tendersSoloStocks España Textile, Food, Electronics, Construction, Spain Furniture, Paper, Healthcare, etc.Spain-exporters.es Every kind of products and services SpainPublicado Septiembre 2011 Pág 25 de 29 www.emarketservices.es 26.
eMarket Products & Services Traded Geographic FocusSpanish Subcontrating Every kind of subcontrating services, SpainNetwork specially automotive, aviation and electronics companies.Tiendas en Liquidación A wide variety of products, such as Spain jewelery, baby supplies, cosmetics, clothing, etc., and, in general, all kind of clearance sales and stocksWTCeurope Goods and services within many different Global categoriesWtransnet Freight and storage exchanges EuropeDirectories Products & Services Traded Geographic FocusAlimarketonline Sectorial information about food, Spain beverage, electrical appliances, construction, transport, hotel and geriatric hospital management as well as packagingDirectories of Spanish They are the Spanish Institute of Foreign SpainExporters Trade (ICEX) directories of Spanish ExportersÉGuiame! Directory for company and economic Global informationFashion From Spain Womenswear, menswear, kidswear, Global jewellery, beauty, leatherwear etc.Home Textiles from Carpets and rugs, manufactured products GlobalSpain for home decor, publishing houses, bathroom linen, kitchen and table linen, bed linen, passementerie and accesories, fabrics for upholstery and home decor, fabrics for home linenmodaEspaña Womenswear, menswear, kidswear, Global jewellery, beauty, leatherwear,...TextilesfromSpain.org Knitwear, Corduroy, Woven, Hoisery, Global Lace, Fake Furs Technical Textiles, Hand Knitting, silk, etc.Publicado Septiembre 2011 Pág 26 de 29 www.emarketservices.es 27.
Anexo 2 - Legislación española sobre comercio electrónicoUn punto importante es saber el marco jurídico sobre el que se puede operar para el comercioelectrónico. Del año pasado a este destaca la nueva Directiva Europea de Derecho de losConsumidores, que tras una larga polémica fue aprobada y que establece como cambios principalesla ampliación del plazo de devolución de productos a 14 días (si no se informa de este plazo alconsumidor, este tendrá hasta un año para hacerlo) y un modelo de formulario de desistimiento igualen toda la Unión Europea.Así, las leyes que afectan al eCommerce en nuestro país serían: • PROPUESTA DE DIRECTIVA del Parlamento Europeo y del Consejo relativa a los derechos de los consumidores, aprobada el 23 de junio de 2011 • DIRECTIVA 2000/31/CE del Parlamento Europeo y del Consejo de 8 de junio de 2000 relativa a determinados aspectos jurídicos de los servicios de la sociedad de la información, en particular el comercio electrónico en el mercado interior (Directiva sobre el comercio electrónico) COMUNIDADES EUROPEAS • LEY 34/2002, de 11 de julio, de servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico. JEFATURA DEL ESTADO • LEY 22/2007, de 22 de junio, de acceso electrónico de los ciudadanos a los servicios públicos. JEFATURA DEL ESTADO • REAL DECRETO 292/2004, de 20 de febrero, por el que se crea el distintivo público de confianza en los servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico y se regulan los requisitos y procedimiento de concesión. MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA • REAL DECRETO 1163/2005, de 30 de septiembre, por el que se regula el distintivo público de confianza en los servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico, así como los requisitos y el procedimiento de concesión. MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA • REAL DECRETO 1906/1999, de 17 de diciembre, por el que se regula la contratación telefónica o electrónica con condiciones generales en desarrollo del artículo 5.3 de la Ley 7/1998, de 13 de abril, de condiciones generales de la contratación. MINISTERIO DEL INTERIOR • ORDEN EHA/962/2007, de 10 de abril, por la que se desarrollan determinadas disposiciones sobre facturación telemática y conservación electrónica de facturas, contenidas en el Real Decreto 1496/2003, de 28 de noviembre, por el que se aprueba el reglamento por el que se regulan las obligaciones de facturación. MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDAPublicado Septiembre 2011 Pág 27 de 29 www.emarketservices.es 28.
• ORDEN HAC/1736/2003, de 24 de junio, por la que se desarrolla el régimen especial aplicable a los servicios prestados por vía electrónica, a efectos del Impuesto sobre el Valor Añadido. MINISTERIO DE HACIENDA • CIRCULAR número 1/2002, de 25 de enero, a Entidades Miembros del Sistema Nacional de Compensación Electrónica, sobre representación de Entidades en el Sistema Nacional de Compensación Electrónica y modificación de las Circulares 8/1988, de 14 de junio, por la que se aprueba el Reglamento del Sistema Nacional de Compensación Electrónica, y 11/1990, de 6 de noviembre, por la que se aprueba la Norma SNCE-004 relativa al Subsistema general de cheques y de pagarés de cuenta corriente del Sistema Nacional de Intercambios. BANCO DE ESPAÑAPero además el comercio electrónico se ve afectado por otras leyes que regulan la publicidad, lostemas de logística, etc., por lo que ha habido varias leyes en 2009 que le afectan indirectamente: • Ley 29/2009, de 30 de diciembre, por la que se modifica el régimen legal de la competencia desleal y de la publicidad para la mejora de la protección de los consumidores y usuarios. JEFATURA DEL ESTADO • Real Decreto 1671/2009, de 6 de noviembre, por el que se desarrolla parcialmente la Ley 11/2007, de 22 de junio, de acceso electrónico de los ciudadanos a los servicios públicos. MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA • Real Decreto 899/2009, de 22 de mayo, por el que se aprueba la carta de derechos del usuario de los servicios de comunicaciones electrónicas. MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA • Ley 16/2009, de 13 de noviembre, de servicios de pago. JEFATURA DEL ESTADO • Ley 15/2009, de 11 de noviembre, del contrato de transporte terrestre de mercancías. JEFATURA DE ESTADOPublicado Septiembre 2011 Pág 28 de 29 www.emarketservices.es 29.
Fuentes y referencias • ABI Research (www.abiresearch.com) • Asociación Española de Comercio Electrónico y Márketing Relacional, AECEM, (http://www.aecem.org/) • Asociación de Empresas de Electrónica, Tecnologías de la Información y Telecomunicaciones de España, AETIC (www.aetic.org) • Banco de España (www.bde.es) • Boletín Oficial del Estado (www.boe.es) • Collins Stewart (www.collins-stewart.com) • Comisión del Mercado de Telecomunicaciones, CMT (www.cmt.es) • EAE Business School (www.eae.es) • Economist Intelligence Unit, EIU (www.eiu.com) • eMarket Services (www.emarketservices.es y www.emarketservices.com) • European Information Technology Observatory, EITO (www.eito.com) • Eurostat (www.eurostat.com) • Forrester Research (www.forrester.com) • Fundación BBVA (www.fbbva.es) • Fundación Orange (www.fundacionorange.es) • IDC, International Data Group (www.idc.com) • Información Comercial Española, ICE (www.revistasice.com) • Instituto Nacional de Estadística, INE (www.ine.es) • Internet World Stats (www.internetworldstats.com) • Jupiter Research (www.jupiterresearch.com) • Kelkoo (www.kelkoo.com) • Nielsen Online (www.nielsen.com) • Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones, ONTSI (observatorio.red.es) • Red.es (www.red.es) • Telefónica (www.telefonicaonlines.es) • TNS (www.tns-global.es/) • Unión Internacional de Telecomunicaciones, UIT (http://www.itu.int)Publicado Septiembre 2011 Pág 29 de 29 www.emarketservices.es Recommended
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References: artículo 52
 REAL DECRETO 
 REAL DECRETO 
 REAL DECRETO 
 artículo 5
 Real Decreto 
 Real Decreto 
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