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Rapport : Evaluation de l application par le JEP du Code de publicité pour les denrées alimentaires durant l année PDF
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Marie-Dominique Labrie
1 Rapport : Evaluation l application par le JEP du Co publicité pour les nrées alimentaires durant l année 2010 Pour rappel : En 2004, la Fédération l Industrie Alimentaire (FEVIA) et l Union Belge s Annonceurs (UBA) ont entamé les travaux relatifs à la rédaction d un co publicité pour les nrées alimentaires. Ce Co a été réalisé en tenant compte l ICC Framework for responsible food and beverage communications (Chambre Commerce Internationale) et contient s dispositions spécifiques pour la protection s enfants et/ou s jeunes. Sur base son expérience et son expertise en matière d application s cos autodisciplinaires, le Jury a communiqué s suggestions et s remarques qui ont été acceptées par FEVIA. Ce Co a ensuite été approuvé par le Conseil la Publicité. Le 23 mars 2005, les représentants la Fédération l Industrie Alimentaire (FEVIA), l Union belge s Annonceurs (UBA), l Association of Communication Companies (ACC) et du JEP, ont présenté ce nouveau Co publicité pour les nrées alimentaires aux producteurs et aux agences communication, afin sensibiliser le secteur à ces nouvelles règles autodisciplinaires. Ce co est ensuite entré en vigueur le 1er mai 2005 et le contrôle du respect ce co a été confié au JEP. Pour chaque année calendrier le JEP établit un rapport d évaluation. Les rapports d évaluation s années précéntes ( ) peuvent être consultés sur le site (rubrique «plus d info»). Le co peut être consulté sur les sites suivants: et Le JEP Le Jury d Ethique Publicitaire a été créé en 1974 par le Conseil la Publicité asbl et est l organe d autodiscipline du secteur la publicité en Belgique avec comme tâche veiller au caractère correct et honnête s messages publicitaires à l égard du public. Le JEP est compétent pour le contenu s messages publicitaires diffusés par les mass médias (tv, radio, cinéma, annonces dans s journaux/magazines, affichage via régie, contenu publicitaire via internet, ing, direct mail). Ses décisions sont basées sur : la législation, les conventions, cos et règles autodisciplinaires qui complètent la législation. Le Jury a une composition paritaire (1/2 secteur la publicité + 1/2 société civile) et ceci en première instance comme en appel. 1
2 Les membres la société civile viennent s milieux/secteurs suivants: - organisation consommateurs (Test Achats), - consommateurs/citoyens élus en collaboration avec la Fondation Roi Baudouin, - Institut pour l égalité s femmes et s hommes, - membres du mon la recherche et/ou académique. Le Jury en première instance siège une fois par semaine et, si nécessaire, on organise s réunions d urgence. Le Jury d appel siège une fois par mois et en fonction s appels interjetés. Définitions: - «publicité» : toute communication diffusée dans le but direct ou indirect promouvoir la vente, quel que soit le lieu ou le moyen communication mis en oeuvre - «nrée alimentaire» : toute substance ou produit, transformé, partiellement transformé ou non transformé, stiné à être ingéré, en tout ou en partie, par l'être humain. Ce terme recouvre les boissons et les gommes à mâcher. Vu la définition s nrées alimentaires (en ce compris les boissons), le présent rapport fera une distinction entre 3 catégories : - nrées alimentaires (hors boissons), - boissons non alcoolisées, - boissons alcoolisées (pour lesquelles, en sus du Co publicité pour les nrées alimentaires, la Convention en matière conduite et publicité s boissons contenant l alcool est d application). - «délai» : la durée traitement d un dossier par le JEP est calculée comme suit : à partir du jour l ouverture du dossier jusqu à la clôture définitive du dossier. Champ d application du co Le co est d application pour toute publicité stinée spécifiquement à la Belgique et portant sur les nrées alimentaires qui peuvent être achetées dans le commerce détail et qui sont directement stinées au consommateur. Le co est aussi d application pour tous les établissements Horeca qui commercialisent leurs nrées alimentaires au niveau national. 2
3 Les chiffres pour Les mans d avis Pour rappel: le JEP peut être saisi, déjà avant la diffusion d une publicité, d une man d avis à l initiative d un annonceur, d une agence publicité ou d un média. En raison du caractère confintiel s mans d avis, le présent rapport ne précisera pas l origine s messages publicitaires concernés. 11 messages publicitaires ont été examinés (11 dossiers): - 3 messages publicitaires en matière nrées alimentaires - 1 message publicitaire en matière boissons non alcoolisées - 7 messages publicitaires en matière boissons alcoolisées. Média Avis du Jury Délai (jours calendriers) DENREES ALIMENTAIRES 1 spot TV 1 spot TV 1 spot TV Avis modification (art co ICC) Avis modification (art. 2 co Fevia + art. 3+5 co ICC + art. 88 LPMC) Avis non-diffusion (AR du 18 février AR 17/04/1980 Règlement Européen 1924/2006 du 20/12/2006.) 1 jour 5 jours 12 jours BOISSONS NON- ALCOOLISEES 1 spot TV Avis modification (art co Fevia + AR du 03/03/ Règlement Européen 1924/2006 du 20/12/2006) 1 jour BOISSONS ALCOOLISEES 1 spot TV Pas remarques Avis modification (art Convention) 1 jour Avis modification (art. 11 Convention) Avis modification (art Convention) 6 jours Avis modification (art Convention) autre Pas remarques Avis modification (art Convention + art. 9 co ICC) 5 jours TOTAL 11 Pas remarques: 2 Avis modification:8 Avis non diffusion: 1 Moyenne: 3
4 2. Les plaintes Pour rappel : toute personne physique ou morale intéressée qui ne poursuit pas but concurrentiel (consommateur, organisation consommateurs, association socio-culturelle, membre ou représentant d une instance officielle ou d un pouvoir public peut introduire une plainte). Le JEP a examiné 24 messages publicitaires sur base plaintes (21 dossiers) : - 12 messages publicitaires en matière nrées alimentaires (9 dossiers) - 2 messages publicitaires en matière boissons non alcoolisées (2 dossiers) - 10 messages publicitaires en matière boissons alcoolisées (10 dossiers). Dans le tableau ci-ssous, vous trouverez un bref aperçu du traitement chaque dossier ouvert sur base plaintes. Vous pouvez consulter les motivations s décisions (pas remarques, décision modification/arrêt) sur le site (rubrique «décisions du JEP) sur lequel se trouve un rapport plus détaillé chaque dossier ouvert sur base plaintes (plainte-point vue l annonceur-motivation du Jury). DENREES ALIMENTAIRES Média Plainte Décision du Jury* Délai KELLOGG S BENELUX All Bran 1 affiche Image la figure biblique d Eve avec le texte meer fruit dan vroeger. Hors compétence (pas diffusion dans un média belge) <1s IGLO BELGIUM Fish Sticks 1 spot tv La potée au céleri-rave est dénigrée. Les enfants sont ainsi conditionnés manière négative par rapport à la nourriture saine. Pas remarques <1s HERO Friso Nutrafense 1 annonce La phrase «Une solution futée pour les mamans, femmes sur tous les fronts» suggère que l allaitement au sein et se sentir femme ne vont pas ensemble et qu on doit commencer à donner une alimentation artificielle pour se sentir femme à nouveau. Pas remarques <3s UNILEVER Fermette 1spot tv Remise en question la véracité l allégation «Fermette a été élue la meilleure glace à la vanille Belgique». modification: art. 88, LPMC, co ICC, 4 co FEVIA <6s (pério vacances) INTERMARCHE Lapin internet Stock épuisé. Pas remarques <5s (pério vacances) BECKERS BENELUX Bicky Royal 4 spots tv Cette publicité incite à l intimidation/la violence physique sur les garçons qui ne se comportent pas façon assez virile. NESTLE BELGILUX La Laitière 1 spot tv La publicité donne l impression qu il s agit d un produit artisanal alors que la production est industrielle. 4
5 GROUPON Truffes PIZZA BELGIUM Pizza Hut internet La mention du prix est mensongère. modification: art. 88 LPMC, co ICC 1 spot tv <3s (pério vacances) Cette publicité est sexiste. (pério vacances) TOTAL 12 Pas remarques:9 modification: 2 Hors compétence: 1 Moyenne <2,5 s BOISSONS NON- ALCOOLISEES Média Plainte Décision du Jury* Délai COCA COLA SERVICES Assortiment produits 1 annonce Cette publicité présente une roue s boissons qui indique le classement par calorie. Il n'est pas mentionné clairement que c'est une publicité Coca- Cola.Cela fait croire aux consommateurs que ce classement représente les meilleures boissons pour la santé alors qu'il n'en est rien. modification NESTLE BELGILUX Nestlé Aquarel 1 spot TV Cette publicité prétend que «il est essentiel pour le corps recevoir assez Nestlé Aquarel» alors que l eau du robinet est tout aussi bonne. La publicité utilise s images pseudo scientifiques et il s agit dès lors d intimidation et publicité déloyale. TOTAAL 2 Pas remarques: 1 modification: 1 Moyenne: BOISSONS ALCOOLISEES INBEV/SANOMA Jupiler Tauro Média Plainte Décision du Jury* Annonce Cette publicité incite à la surconsommation d'alcool par le modification: art. 11 prix (2 euros pour un magazine et 6 Convention. bières fortes) et s adresse à un large public (s mineurs lisent aussi ce magazine). De plus, l'homme est rabaissé à un objet sexuel. Délai <1s 5
6 PERNOD RICARD BELGIUM Rallye Ricard SOHO CLUB alcool INBEV BELGIUM Hoegaarn Rosé Autre ing Sponsoring d une soirée estudiantine. Les étudiants reçoivent un t-shirt avec les mentions s bars participants à l'action. L'étudiant doit alors faire le maximum ces bars pour se voir apposer un cachet après dégustation d'un Ricard afin d'avoir un accès gratuit à une soirée donnée au FUCaM. La publicité mise en ligne via Facebook a pour but d offrir gratuitement s alcools aux jeunes filles et viole donc l article 3.1 modification: art. 3.1 Convention + art. 1.2 ICC co Recommandations suspension aux féd. la Convention. 1 spot tv Le slogan éducatif n était pas mentionné. modification: art 11 Convention <4s BROUWERIJ BOCKOR Concours Win 60 liter bier INBEV BELGIUM Jupiler HUBO Boîte caau Palm/Ronbach LEJAY LAGOUTE Kir Royal J PORTUGAL RAMOS VINHOS Marquês Borba Mailing Action où les mouvements jeunesse peuvent gagner 60 litres bière. 1 spot tv Le spot montre un jeune homme qui est sorti la veille et a trop bu (il ne se rappelle plus le tatouage et le rdv avec une fille) et fait passer le message: connais tes limites. Toutesboîtes gratuit Annonce Annonce A l'achat certains outils électriques on reçoit en caau 3 bouteilles bière 75 cl. Il y a un lien entre le travail et la consommation et il y a incitation à une consommation exagérée. La conformité avec la Convention est remise en question. La conformité avec la Convention est remise en question. Décision d arrêt: art. 2.1, 3.1, 4.1, 4.2 et 11 Convention modification: art. 11 Convention modification: art. 11 Convention <4s (pério vacances ) DIAGEO Johnnie Walker spot tv On montre un homme dans une chaise roulante qui se lève. Cette publicité est déplacée car il arrive trop souvent qu on se retrouve en chaise roulante à cause d un accint d auto suite à une consommation exagéré d alcool. TOTAL 10 Pas remarques:3 modification: 5 Décision d arrêt:1 Recommandations suspension aux féd.: 1 *motivation s décisions : Moyenne: <2,5s 6
7 Tableaux récapitulatifs : Au total, 35 messages publicitaires ont été examinés : Catégories : Demans d examen préalable Plaintes Total Denrées alimentaires Boissons nonalcoolisées Boissons alcoolisées TOTAL % 31,5% 68,5% 100% Demans d avis: Denrées alimentaires Boissons nonalcoolisées Boissons alcoolisées Pas remarques Avis modification Avis d arrêt Total TOTAL % 18% 73% 9% 100% 7
8 Décisions concernant les plaintes : Denrées alimentaires Boissons nonalcoolisées Pas remarques modification Décision d arrêt Recommandation suspension aux médias/ fédérations Hors compétences Total Boissons alcoolisées TOTAL % 54,5% 33,5% 4% 4% 4% 100 % Délai moyen traitement: Demans d avis Plaintes: - nrées alimentaires - boissons non alcoolisées - boissons alcoolisées <2,5 semaines <2 semaines <2,5 semaines Conclusion : En 2010, le nombre mans d avis a diminué manière globale par rapport à 2009 (25) : le nombre mans d avis en matière nrées alimentaires est le même en 2010 qu en 2009 (3) le nombre mans d avis en matière boissons (8) a diminué par rapport à 2009 (22). Le nombre messages publicitaires qui ont été examinés suite à s plaintes en 2010 (24) a également diminué en comparaison avec 2009 (28). Dans un seul cas, le Jury a dû faire une recommandation suspension aux fédérations. Il s agissait d un dossier relatif à s boissons contenant l alcool. Pour le reste, les annonceurs ont respecté volontairement les décisions du Jury. Ces chiffres démontrent que l autodiscipline en matière publicité est efficace et que le secteur prend ses responsabilités. (Pour les rapports s années précéntes : voir rubrique «plus d info»). 8
CONVENTION EN MATIERE DE CONDUITE ET DE PUBLICITE DES BOISSONS CONTENANT DE L'ALCOOL Entre : la Fédération belge des vins et spiritueux représentée par M. Jean Jacques DELHAYE, Secrétaire général ; Et

References: art. 3
 art. 88
 art. 9
 art. 88
 art. 88
 art. 11
 art. 3
 art. 1
 art. 2
 art. 11
 art. 11