Source: https://hu.cestockblog.com/2020/01/25/abmahngate-was-frosts-teilerfolg-f-r-marketing-und-influencer-bedeutet/
Timestamp: 2020-02-23 14:17:24+00:00

Document:
Quake az Abmahngate-ben: a Vreni Frost blogger részleges sikert ért el a bíróságon. Felszólalást nyújtott be a berlini regionális bíróság elrendelésére, kijelentve, hogy minden Instagram-bejegyzését reklámként kell megjelölnie, mihelyt elrejti márkákat, cégeket vagy egyéb fiókokat.
A bíróság előtt figyelmeztetést hozott az Egyesület Társadalmi Versenyétől, amely többször emlékezteti a befolyásolókat a rejtett reklámokra és izgalmat okoz az iparban. Vreni Frost úgy döntött, hogy ellenzi – és másodszor is részleges sikert szerzett. Az egyik esetben a rendelkezést visszavonták. A befolyásoló megjegyzést fűzött az eredményhez “IGEN” és “Barátok, ki vagyok” című Instagram-on.
Mit jelent ez a részleges siker az ipar számára? A LEAD az ügyről beszélt Martin Gerecke, a hamburgi média ügyvéddel, a CMS ügyvédi irodával.
Fotó: Martin Gerecke médiaügyvéd a CMS ügyvédi irodából
LEAD: Tegnap részleges sikert aratott a Vreni Frost. Mi mögötte van?
Gerecke: Még nem ismerem az ítélet okait. A bíróság azonban nyilvánvalóan a három álláshely egyikét elfogadhatónak nyilvánította. Ez egy olyan üzenet, amelyben a Vreni Frost pulóvert viselt és összekapcsolta a márkát. A bíróság nem tekinti ezt a hozzászólást nem megjelölésnek, mivel pusztán szerkesztői.
Annak a ténynek köszönhetően, hogy ő is rajta van a rajzon, amelyet a fotón összekapcsol, a képre való egyértelmű hivatkozás felismerhető.
Ez azt jelenti, hogy a bíróság különbséget tesz a reklám és a szerkesztői teljesítmény között.
Pontosan. Egy másik figyelmeztetett kép volt egy repülőgépről szóló üzenet, amelyben Vreni Frost egy márkát kapcsolott össze, amelynek eseményére repült. A hivatkozásnak nem volt szerkesztői hivatkozása a szövegre vagy a fotóra. Az olvasó számára nem volt világos, miért kapcsolta össze ezt a márkát.
A bíróság ezt reklámnak minősítette, és véleményem szerint nem teljesen hibásan. Valójában az olvasó kíváncsi lenne, hogy miért rejtőznek ezek a márkák, és ez felidézheti a követők érdeklődését a márkák vállalati oldalán való megjelenés iránt.
De ha összekapcsolja a képen látható termékeket vagy egyéb dolgokat, és mögötte nincs együttműködés vagy pénzáramlás, akkor ezt meg lehet érteni a befolyásoló szerkesztői hivatkozásaként. Nem szabad azonban túlbecsülni azt a utalást, hogy promóciós lesz.
Mi lenne a reklám?
A hirdetések továbbra is olyan közzétételek, amelyek össze vannak kapcsolva egy együttműködéssel vagy termékmintával. A vásárlási ösztönzőket, az egyértelmű vásárlási ajánlásokat vagy egy nagyon promóciós nyelvet is reklámnak kell tekinteni.
De ez nagyon finom vonal lehet. Mennyit jelent ez az ítélet úttörő az ipar számára?
A döntés az ipar számára fontos. Számos befolyásoló beküld olyan hozzászólást, amelyben csak azokat a dolgokat jelöli meg, amelyeket viselnek, és nincs mögötte az együttműködés. Csak a felhasználók, mint szerkesztői szolgáltatás kérdéseire válaszolnak. De a döntő kérdés továbbra is az: mikor kezdődik a bejegyzés a reklámban? Erről erről az ítélet után beszélni kell.
“A vásárlási ösztönzőket, az egyértelmű vásárlási ajánlásokat vagy egy nagyon promóciós nyelvet reklámozásnak kell tekinteni.”
De egy üzenet a “Boldog vasárnap” és a ruháim összekapcsolása most “címkementes”.
Bár várnék az ítélet pontos indokolásáig, de ha igen, úgy gondolom, hogy igen. Akkor habozás nélkül elküldheti ezeket a hozzászólásokat. A bíróság most tisztázta.
A bonyolultabb valószínűleg a “Boldog vasárnap – vásárolj magadnak ezt az inget”. Akkor a reklám és a címkézés. De ez még mindig egyedi eset kérdése. Minden eset és minden üzenet különbözik.
Az ítélet ellen az Egyesület társadalmi verseny már nem folytatható?
Mivel ez sürgős eljárás volt, ez most végleges. Mindkettő továbbra is az alapeljárás tárgyát képezheti. Akkor minden a semmiből indulna. Mehet a szövetségi bírósághoz. De nem erre törekszem.
“Nagy siker az ipar számára.”
Eszközök: A részleges siker először iránymutatásként érvényes.
Abszolút. Ez nagy siker az ipar számára. Sok figyelmeztetés éppen az ilyen üzeneteken alapszik. Ez most leáll – és a Társadalmi Verseny Egyesület valószínűleg azokra a kiküldetésekre fog összpontosítani, amelyek valóban promóciós és megjelölés nélküli.
Hogyan viselkedjenek ennek ellenére a befolyásolók?Kapott szüneteltetési és lemondási levelet az Egyesület társadalmi versenyétől?
Ne írjon alá vakon. Kedves jogi tanácsadás. Ez még az ítélet után is érvényes. Természetesen vannak még néhány figyelmeztetés a forgalomban, amelyek pontosan a tisztán szerkesztői tartalom fenti esetére vonatkoznak.
Szintén érdekes: Influencer Marketing 2019: Mi jön, mi marad?

References: bíróság 
 bíróság 
 bíróság 
 bíróság 
 bíróság 
 bíróság 
 bíróság