Source: https://dejure.org/dienste/vernetzung/rechtsprechung?Text=GRUR%201992,%20873
Timestamp: 2019-05-26 14:34:07+00:00

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BGH, 17.06.1992 - I ZR 221/90 - dejure.org
https://dejure.org/1992,901
BGH, 17.06.1992 - I ZR 221/90 (https://dejure.org/1992,901)
BGH, Entscheidung vom 17.06.1992 - I ZR 221/90 (https://dejure.org/1992,901)
BGH, Entscheidung vom 17. Juni 1992 - I ZR 221/90 (https://dejure.org/1992,901)
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Absatzwerbung im Abgrenzung zur allgemeinen Umsatzwerbung - Verbots- und Gebotsnormen des Heilmittelwerbegesetzes - Geltungsbereich des Heilmittelwerbegesetzes
Pharma-Werbespot
HWG § 1
HWG - Unternehmens-/Produktwerbung
NJW 1992, 2964
MDR 1993, 334
GRUR 1992, 873
b) In den Geltungsbereich des Heilmittelwerbegesetzes einbezogen ist allein die produktbezogene Werbung (Produkt- und Absatzwerbung), nicht dagegen die allgemeine Firmenwerbung (Unternehmens- und Imagewerbung), die ohne Bezugnahme auf bestimmte Produkte für das Ansehen und die Leistungsfähigkeit des Unternehmens allgemein wirbt (vgl. BGH, Urt. v. 17.6.1992 - I ZR 221/90, GRUR 1992, 873 = WRP 1993, 473 - Pharma-Werbespot;… Urt. v. 15.12.1994 - I ZR 154/92, GRUR 1995, 223 = WRP 1995, 310 - Pharma-Hörfunkwerbung;… Urt. v. 31.10.2002 - I ZR 60/00, GRUR 2003, 353, 355 = WRP 2003, 505 - Klinik mit Belegärzten).
Die bloße Unternehmenswerbung, die nur mittelbar den Absatz der Produkte des Unternehmens fördern und die Aufmerksamkeit des Publikums nicht auf bestimmte Arzneimittel lenken soll, ist vom Anwendungsbereich des Heilmittelwerbegesetzes ausgenommen, weil und soweit bei ihr nicht die Gefahren bestehen, denen das Heilmittelwerbegesetz mit der Einbeziehung produktbezogener Werbung in seinen Anwendungsbereich entgegenwirken will, dass nämlich ein bestimmtes, in seinen Wirkungen und Nebenwirkungen vom Publikum nicht überschaubares Mittel ohne ärztliche Aufsicht oder missbräuchlich angewandt werden könnte oder dass es dem Werbeadressaten ermöglicht würde, bei Arztbesuchen auf die Verschreibung eines bestimmten Arzneimittels zu drängen (vgl. BGH, Urt. v. 17.6.1992 - I ZR 221/90, GRUR 1992, 873 - Pharma-Werbespot; BGH GRUR 1995, 223, 224 - Pharma-Hörfunkwerbung).
Das hierzu aufgestellte Abgrenzungskriterium der Anpreisung bestimmter oder zumindest individualisierbarer Arzneimittel (BGH GRUR 1992, 873 - Pharma-Werbespot) ist nur dort tauglich, wo es gilt, die Werbung eines Herstellerunternehmens zu beurteilen, weil bei diesem Firmenwerbung immer auch Werbung für seine Erzeugnisse und damit Werbung für die von ihm hergestellten Arzneimittel ist (vgl. OLG München GRUR-RR 2007, 297, 298 - Geldverdienen auf Rezept I).
( BGH GRUR 1992, 873 - Pharma-Werbespot; BGH NJW 1998, 604, 606 = GRUR 1997, 761 - Politikerschelte; BGH NJW 2006, 3203, 3205 = GRUR 2006, 949 - Kunden werben Kunden ).
( Firmenwerbung ) steht oder die Anpreisung bestimmter oder zumindest individualisierbarer Arzneimittel ( Absatzwerbung ) ( BGH GRUR 1992, 873 - Pharma-Werbespot ).
( vgl. BGH GRUR 1992, 873 - Pharma-Werbespot ).
( BGH GRUR 1992, 873 - Pharma-Werbespot ).
Pharma-Hörfunkwerbung - HWG - Pflichtangaben
Einbezogen in den Geltungsbereich des Heilmittelwerbegesetzes ist die produktbezogene Werbung (Produkt-, Absatzwerbung), nicht aber die allgemeine Firmenwerbung (Unternehmens-, Imagewerbung), die ohne Bezugnahme auf bestimmte Präparate für Ansehen und Leistungsfähigkeit des Unternehmens allgemein wirbt, obwohl auch sie - mittelbar - den Absatz der Produkte des Unternehmens fördern kann und soll, wie umgekehrt die Produktwerbung immer auch Firmenwerbung ist (BGH, Urt. v. 17.6.1992 - I ZR 221/90, GRUR 1992, 873 = WRP 1993, 473 - Pharma-Werbespot m.w.N.).
Einbezogen in den Geltungsbereich dieses Gesetzes ist nur die produktbezogene Werbung (Produkt- und Absatzwerbung), nicht hingegen die allgemeine Firmenwerbung (Unternehmens- und Imagewerbung), die ohne Bezugnahme auf bestimmte Verfahren und Behandlungen für Ansehen und Leistungsfähigkeit des Unternehmens allgemein wirbt (vgl. BGH, Urt. v. 17.6.1992 - I ZR 221/90, GRUR 1992, 873 = WRP 1993, 473 - Pharma-Werbespot;… Urt. v. 15.12.1994 - I ZR 154/92, GRUR 1995, 223 = WRP 1995, 310 - Pharma-Hörfunkwerbung;… Doepner, Heilmittelwerbegesetz, 2. Aufl., § 1 Rdn. 18).
OLG Zweibrücken, 30.11.2000 - 4 U 277/99
Werbeverbot für verschreibungspflichtige Arzneimittel - Anzeigengestaltung des …
LG Düsseldorf, 16.04.2004 - 38 O 39/04

References: § 1
 BGH 
 BGH 
 BGH 
 BGH 
 BGH 
 BGH 
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 § 1