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⭐LA GRAN TRANSFORMACIÓN
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José Miguel Salazar Torregrosa
1 2 3 LA GRAN TRANSFORMACIÓN4 5 LA GRAN TRANSFORMACIÓN Panorama del sector del libro en España LABORATORIO DE IDEAS SOBRE EL LIBRO6 Edición no venal Este libro se puede descargar en su versión electrónica (PDF, epub, Mobi) en la web del Laboratorio (www.laboratoriodellibro.com) Licencia Creative Commons 3.0 (BY - NC - ND) LABORATORIO DE IDEAS SOBRE EL LIBRO Anatomía de Red S.L. C/ Carranza 25 5º Madrid (España) Edición y diseño: Anatomía de la edición7 Índice Qué es el Laboratorio de ideas sobre el libro 9 Cómo funciona 11 Quiénes somos 13 LA GRAN TRANSFORMACIÓN Introducción El mapa del debate Los hábitos de consumo 27 El ocio y la cultura 27 El prosumidor 28 El acceso a los contenidos 29 Los dispositivos de lectura 30 La lectura social 31 Los lectores Premium 32 Las actividades extramercado 32 El debate propuesto La educación y la cultura 35 El fomento de la lectura 35 Las bibliotecas 37 Los planes educativos 398 El libro de texto 40 El libro de texto universitario 41 El debate propuesto Las políticas del libro 45 El marco legal 45 Las relaciones con la Administración 46 Las asociaciones y los gremios 47 El apoyo a la librería 49 El precio fijo 49 El ISBN 50 Los datos y las estadísticas 51 El debate propuesto Los titulares de derechos de la propiedad intelectual 55 La protección del creador 57 La gestión de derechos 57 El debate propuesto Los contenidos 61 La separación entre contenido y continente 61 Los tipos de contenidos 62 La larga cola de los contenidos 63 El debate propuesto Las empresas 65 La estructura empresarial 65 Las relaciones entre viejos y nuevos agentes 67 Los nuevos perfiles profesionales 68 La formación 69 El debate propuesto La producción 71 Los formatos 719 Los libros impresos 72 Los libros electrónicos 72 Las páginas webs 73 Las aplicaciones 74 El software 74 El XML 75 Los gestores de contenidos 76 La impresión bajo demanda 76 El debate propuesto La comercialización 79 El modelo de negocio: tradicional y digital 79 La distribución 81 Las librerías 82 El comercio exterior 83 El comercio electrónico 85 Los precios 86 El debate propuesto La promoción 89 El marketing y la comunicación 89 Las ferias 91 Ferias profesionales 91 Ferias internacionales 92 Ferias populares 92 La crítica y los líderes de opinión 93 Los metadatos 93 Las bases de datos (BBDD) 94 El debate propuesto 95 Epílogo? Próximos pasos 9710 11 Qué es el Laboratorio de ideas sobre el libro Internet y las nuevas tecnologías están propiciando una gran transformación social y económica de la que apenas nos damos cuenta pero que avanza rápidamente. Sin embargo, no a todos los agentes económicos y sociales les está afectando de la misma forma; ni siquiera la velocidad de transformación está siendo la misma. El sector editorial es muy heterogéneo en su conjunto, y el desarrollo y las mejoras tecnológicas introducidas han sido bastante desiguales, por lo que podemos encontrar subsectores como la edición científico-técnica o la edición jurídica, que han aplicado nuevas tecnologías mientras que otros se han modificado poco o muy poco en los últimos años. A la llegada del cambio digital, representado por los libros electrónicos, se suma una crisis económica y financiera que ha provocado una caída acusada de las ventas, descenso que afecta al sector y pone en peligro a muchos editores que ven cómo el sistema actual es ineficiente para poder sobrevivir. Además debemos añadir los problemas estructurales que se vienen arrastrando en los últimos años (políticas del libro no siempre acertadas, bajos índices de lectura, etc.) Por ello, un grupo de profesionales del sector del libro hemos decidido fundar un Laboratorio de ideas sobre el libro en Espa-12 12 - La gran tranformación ña, cuyo fin es la creación y el fortalecimiento de un espacio de diálogo y debate que ayude a los políticos, a las instituciones y a las empresas públicas y privadas a realizar políticas y tomas de decisiones acordes con las necesidades actuales. El Laboratorio es independiente de cualquier organismo, si bien todos sus miembros pertenecen a instituciones o asociaciones o tienen intereses empresariales privados en el sector. En cualquier caso, sus opiniones en el Laboratorio se aportan a título personal y nunca en representación de ningún colectivo. El libro que tienes entre las manos es un intento de sintetizar los temas de debate sobre los que trabajaremos en los próximos meses y que abarcan un amplio abanico de los campos donde se están produciendo las grandes transformaciones en el sector. Es un punto de partida con el que queremos poner encima de la mesa los asuntos que nos preocupan a nosotros y a gran parte de los profesionales del sector.13 Cómo funciona El Laboratorio de ideas sobre el libro es promovido por Anatomía de la edición (www.anatomiadelaedicion.com), publicación de referencia en el panorama español que ofrece informes, consultoría y formación sobre el sector editorial relacionados con las nuevas tecnologías e internet con el fin de ayudar a los integrantes de la cadena de valor del libro en la toma de decisiones. El laboratorio está abierto a otros profesionales de reconocido prestigio a participar como miembros de pleno derecho y de esta forma cuenta con un grupo de socios fundadores al que se irán incorporando profesionales especializados en diferentes temas de relevancia para el sector. El Laboratorio tiene los siguientes objetivos: Publicar informes, ensayos, estudios y casos de éxito que traten sobre los temas de actualidad en el mundo editorial ya avanzados en el presente libro. Fomentar el debate en el sector, aportando una voz que enriquezca la discusión de las instituciones públicas, gremios y asociaciones de los distintos agentes involucrados: autores, editores, distribuidores, libreros, bibliotecarios, lectores, etc. Implicar a dichos agentes en la transformación necesaria que se está llevando a cabo en el sector.14 14 - La gran tranformación El Laboratorio contará con un panel formado por profesionales de referencia a los que acudirá para recabar opiniones sobre los distintos temas debatidos con el fin de elaborar periódicamente informes de situación.15 Quiénes somos Alberto Vicente Licenciado en Economía y Máster en Edición por la Universidad de Salamanca. Socio fundador de Anatomía de Red (www.anatomiadered.com), consultora sobre estrategia editorial y de contenidos desde la que publica el blog que representa un espacio de reflexión sobre los cambios y las nuevas tecnologías que afectan al sector del libro en España. Es profesor del Máster de Edición de la Universidad Autónoma (UAM) y de la Pompeu Fabra (UPF). También imparte clases en la Escuela Europea de Negocios (EEN) de Madrid, es autor de diversos artículos y ponente sobre edición digital en foros profesionales y educativos, tema sobre el que también escribe en La Vanguardia y en The Huffington Post. Ha trabajado como editor en el Grupo Santillana y como consultor senior en LLORENTE&CUENCA. Puedes seguirlo en su Twitter y en su Linkedin. Silvano Gozzer Licenciado en Filología Románica y Máster en Edición por la Universidad de Salamanca. Consultor especialista en estrategia editorial y de contenidos, en edición digital y en modelos de negocio en internet orientado a la industria de contenidos. Trabajó como editor y encargado de producción de contenidos digitales16 16 - La gran tranformación en el Grupo Santillana, donde participó en proyectos de elearning, diseño de procesos editoriales, producción digital y libro electrónico. Además es profesor en distintos másteres y cursos y conferenciante sobre edición digital. A finales de 2010 fundó, junto a Alberto Vicente, Anatomía de Red. También es coautor del blog y de un espacio de recursos sobre edición y libros. Puedes seguirlo en su Twitter y en su Linkedin. José Manuel Anta Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid. Curso de Postgrado en Comercio Exterior por la CEOE y en Investigación de Mercados por la Universidad Autónoma de Madrid. Ocupa el cargo de Director General de la Federación de Asociaciones Nacionales de Distribuidores de Ediciones (FANDE), organización que agrupa en España a cerca de 200 empresas dedicadas a la distribución mayorista de libros, revistas, diarios y contenidos digitales. Ha participado como ponente en diferentes jornadas y seminarios sobre el sector del libro y las publicaciones. Entre otros: Congreso Interamericano de Editores (Bogotá, 2005), Congreso Iberoamericano de Libreros (Buenos Aires, 2009), Foro Internacional de Edición de la Feria del Libro de Guadalajara (2006), Frankfurt Supply Chain Specialist Meeting, Distripress Congress, jornadas de ESADE Editorial, congresos nacionales de libreros,17 Quiénes somos - 17 jornadas de LIBER, Foro de la Asociación de Editoriales Universitarias, European Press Distribution Round Table, etc. Como articulista, ha escrito para publicaciones españolas y extranjeras relacionadas con el sector de la distribución de productos culturales y de ocio. Entre otros, ha publicado artículos en El País, Delibros, Distripress Gazette, Intermedios Comunicación y Trama y Texturas. Colabora como docente en diversas iniciativas y programas de formación sobre distribución y marketing en los ámbitos del libro y las publicaciones periódicas. Puedes seguirlos en su Twitter y en su Linkedin. Enrique Pascual Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y Diplomado en Empresariales por el CEU. Ha desarrollado toda su carrera profesional en Marcial Pons, donde ha ocupado diferentes puestos hasta llegar al actual de Director de Librerías y Consejero de las editoriales de Derecho e Historia. En la actualidad es Presidente de la Asociación de Librerías Jurídicas de España, asesor de Cegal y miembro del Consejo Rector de la Cámara del Libro. Puedes seguirlo en su Linkedin.18 18 - La gran tranformación Victoriano Colodrón Licenciado en Filología Románica por la Universidad Complutense de Madrid. Desde abril de 2012 es Director de Relaciones Internacionales de la entidad estadounidense de gestión colectiva de derechos de autor Copyright Clearance Center, CCC (www. copyright.com), a cuya filial europea, RightsDirect, se unió en septiembre de Anteriormente ocupó durante diez años el cargo de Director Técnico de CEDRO, la entidad de gestión española de derechos de reproducción, y fue responsable del Comité para América Latina y el Caribe de IFRRO, la federación internacional de este tipo de organizaciones. Funcionario de carrera, miembro del Cuerpo Facultativo de Archiveros, Bibliotecarios y Arqueólogos del Estado, entre 1991 y 2000 trabajó en la Biblioteca Nacional de España y fue Consejero Técnico y Subdirector General de Coordinación Bibliotecaria en el Ministerio de Cultura de España. Ha sido ponente en numerosos congresos y seminarios y ha publicado artículos relacionados con las bibliotecas y los derechos de autor. Entre sus publicaciones más recientes se encuentra un artículo titulado «Copyright Compliance in Private Companies: Challenges and Solutions» (WIPO Magazine, junio de 2011). Entre 2001 y 2005 publicó una serie de artículos sobre la lengua española en el sitio web Cuaderno de lengua (www.cuadernodelengua.com). Puedes seguirlo en su Twitter y en su Linkedin.19 Quiénes somos - 19 Ramiro Domínguez En 1985 y 1986 trabajó como diseñador gráfico y fotógrafo en la empresa Formato, y desde 1987 trabaja en Sílex Ediciones, además de participar en la editorial El Avapiés y en las distribuidoras Dyanome y Museum Line, en esta última como socio fundador. A partir de 1998 se hace cargo de la dirección de Sílex Ediciones y cambia el rumbo de la misma, que pasa de ser una editorial relacionada casi exclusivamente con el mundo del Arte a enfocarse más hacia contenidos históricos. En este tiempo bajo su dirección la editorial ha recibido dos Premios Nacionales relacionados con la edición y la Historia. Entre 1999 y 2008 ha participado en la Junta Directiva de la Asociación de Editores de Madrid, y desde 1991 hasta la fecha en la Comisión de Pequeñas Editoriales de Madrid, de la que fue presidente entre 2005 y También ha participado como vocal en representación de los editores en la Feria del Libro de Madrid durante los años En la actualidad pertenece al comité de redacción de la revista Bibliodiversidad. Puedes seguirlo en su Twitter y en su Linkedin. Carlos Ortega Licenciado en Ciencias Químicas por la Universidad Autónoma de Madrid, es profesor agregado de instituto en excedencia. Actualmente ocupa el cargo de Secretario General de la Cámara del Libro de Madrid, entidad en la que ha desarrollado su actividad profesional durante treinta años.20 20 - La gran tranformación Ha intervenido como docente en diversos eventos de formación, organizados por entidades del sector del libro, siempre relacionados con el comercio exterior. Puedes seguirlo en su Linkedin.21 La gran transformación22 23 Introducción El libro como objeto de ocio y cultura es uno de los artefactos más perfectos y que menos ha evolucionado a lo largo del tiempo. Sin embargo, internet y las nuevas tecnologías están provocando una revolución en la forma de entender el libro no solo por la aparición de nuevos formatos, sino por el cambio que suponen en los hábitos de los consumidores, que acceden a los contenidos a través de esas nuevas tecnologías e internet. En España, y en contra de lo que pueda parecer, si bien los primeros experimentos por parte de las editoriales en el ámbito digital fueron muy tímidos, hoy podemos congratularnos de tener proyectos muy interesantes e iniciativas innovadoras por parte de todos los interesados. Los cambios que se están produciendo en el mundo del libro implican a todos los agentes de la cadena: editores, autores, libreros, agentes, distribuidores, pero también políticos y responsables de instituciones culturales públicas y privadas están llamados a participar en la Gran Transformación del sector del libro. Estamos en un momento emocionante pero incierto y en este contexto es necesario, más que nunca, la reflexión tranquila que permita establecer un mapa de debate que detecte las necesidades del sector del libro a todos los niveles.24 24 - La gran tranformación Esta es la ambiciosa apuesta del Laboratorio de ideas sobre el libro, cuya primera publicación tienes entre las manos: abrir una puerta al diálogo y al estudio que permita la toma de decisiones tanto a nivel público y privado como a nivel político. Este libro se concibe como una declaración de intenciones, no como una resolución de problemas, sobre los temas a tratar por el Laboratorio: son todos los que están aunque, probablemente, no estén todos los que son. El Laboratorio estará abierto a abordar nuevos temas y resolver los desafíos que aparezcan. Al final de cada capítulo planteamos una serie de preguntas para fomentar el debate. En el capítulo 2 hablamos sobre Los hábitos de consumo, y cómo estos afectan al sector del libro. Hablaremos de la figura del prosumidor, del acceso a los contenidos, de los dispositivos de lectura, de la lectura social y de la aparición de actividades extramercado. En el capítulo 3, La educación y la cultura, presentamos el debate sobre cómo las administraciones públicas deben enfrentarse a retos como el fomento de la lectura, las bibliotecas, los planes educativos y los libros de texto para enseñanzas medias y universidad. El capítulo 4 se centra en Las políticas del libro; en él definiremos el marco legal, las relaciones con la administración, las asociaciones y los gremios, y la Ley del Libro actual. También plantearemos los temas sobre el ISBN y el acceso a datos y estadísticas en el sector. El capítulo 5 está dedicado a Los titulares de derechos de la propiedad intelectual y a la necesidad de analizar la actual situación25 Introducción - 25 de protección del creador y su regulación legal a la luz de los avances en el campo de las nuevas tecnologías. El capítulo 6 versará sobre Los contenidos y cómo afectan al sector del libro la separación entre continente y contenido, la aparición de diferentes tipos de contenidos y su comportamiento en el ámbito digital. El capítulo 7 está dedicado a Las empresas, tanto a su estructura interna como a las relaciones entre viejos y nuevos agentes del sector del libro. También hacemos mención a los nuevos perfiles profesionales y a las posibilidades de formación académica. En el capítulo 8 se tratarán los temas sobre La producción, donde se incluyen los nuevos formatos y el rediseño de procesos productivos. También se discutirá sobre la conveniencia del uso del software y de gestores de contenidos con el fin de ganar en eficacia y en eficiencia en algunos procesos. El capítulo 9 corresponde a La comercialización, y cómo está siendo afectada por los nuevos modelos de negocio haciendo hincapié en el comercio electrónico y en el sector exterior. Asimismo, se pone especial énfasis en la importancia de la transformación del actual modelo general de librería como referente cultural. Por último, el capítulo 10 está dedicado a La promoción de los libros, tanto en su vertiente de marketing como de comunicación online; se debate la importancia del desarrollo de una buena estrategia de metadatos, la participación en las ferias y la complicidad de la crítica y de los líderes de opinión.26 27 1. El mapa del debate Promoción Comercialización Producción Empresas Marketing y comunicación Ferias Crítica y líderes de opinión Metadatos Bases de datos Modelo de negocio Distribución Librerías Comercio exterior Comercio electrónico Precios Formatos Libros impresos Libros electrónicos Páginas webs Aplicaciones Software XML Gestores de contenidos Impresión bajo demanda Estructura empresarial Relaciones entre viejos y nuevos agentes Nuevos perfiles profesionales Formación LA GRAN TRANSFORMACIÓN DEL SECTOR DEL LIBRO Hábitos de consumo Ocio y cultura Prosumidor Acceso a los contenidos Dispositivos de lectura Lectura social Lectores premium Actividades extramercado Educación y la cultura Fomento de la lectura Bibliotecas Planes educativos Libro de texto Libro de texto universitario Políticas del libro Marco legal Relaciones con la administración Asociaciones y los gremios Apoyo a la librería Precio fijo ISBN Datos y las estadísticas Contenidos Contenido y continente Tipos de contenidos Larga cola de los contenidos Propiedad intelectual Protección del creador Gestión de derechos28 29 2. Los hábitos de consumo El lector es la pieza clave de todo el entramado del libro; sin él, el libro no sería la mercancía que aporta claves culturales y de ocio a una sociedad, y es esa figura a la que los autores, editores, distribuidores y libreros están abocados necesariamente a escuchar y a tener en consideración. En la identificación del posible usuario-comprador-lector y sus gustos está la clave para acertar en la parte comercial del negocio; pero también existe la opción del lector-comprador-usuario que, en contraposición al anterior, busca la oferta y la necesidad del aprendizaje sereno y culto. Ambos son necesarios en el sector del libro y, por ello, hacer referencia tanto a los planteamientos tradicionales como a los nuevos es un sano ejercicio para entender al lector final. El ocio y la cultura Qué competencia encuentra el libro en otras ofertas de ocio y cultura? La respuesta inmediata sería: una competencia dura. En una economía de la atención de la atención dispersa, podríamos añadir,donde la lucha por el tiempo del consumidor es salvaje y la oferta de opciones de ocio y cultura se multiplica (internet, videojuegos, televisión, música, cine ), el libro compite con dificultad al exigir esfuerzo intelectual y concentración. Está condenado a perder cuota frente a esas otras ofertas?30 30 - La gran tranformación La respuesta exigirá análisis de tendencias y matizaciones en función de grupos de edad y niveles socio-económicos. Pero también hará falta realizar una consideración general básica acerca de la extraordinaria variedad del sector del libro, que acoge subsectores que satisfacen necesidades e intereses muy diversos (formación, información, moda, curiosidad, evasión ) y que podrían encuadrarse en segmentos de actividad también diferentes: hay un subsector editorial o, mejor dicho, una oferta editorial claramente enmarcado en el ocio, espacio en el que tiene que competir con otras propuestas de ocio, pero hay muchas otras ofertas editoriales cuyo ámbito es la educación formal, la formación personal, la cultura, la información general, la información profesional o científica, etc. Cada segmento puede tener, pues, un espacio distinto de competencia más o menos reñida, regida por reglas y mecanismos distintos con otro tipo de productos y servicios. El análisis de esta cuestión requerirá también entender de qué manera la digitalización que afecta a todos esos dominios (entretenimiento, cultura, información, educación ) plantea un nuevo escenario de competencia en el que el libro puede tener nuevas oportunidades de éxito o nuevas dificultades. Y, por último, será necesario plantear el asunto no en términos de pura competencia, sino interesándonos por las posibles alianzas, sinergias o incluso metamorfosis que, en cada ámbito, el libro pueda establecer con otras ofertas (videojuegos, bases de datos, redes sociales ) para mejorar su posicionamiento. El prosumidor El concepto «Hágalo usted mismo» no es reciente. Las nuevas tecnologías e internet han facilitado que cualquier persona, con31 2. Los hábitos de consumo - 31 unos pequeños conocimientos, sea capaz de llevar a cabo tanto la producción como la promoción de un libro. Sin embargo, el hecho de que las barreras a la entrada en el mundo de la edición sean menores no significa que cualquiera pueda convertirse en un editor. El papel del editor es cada vez más importante en un mundo en el que el exceso de información provoca mucho ruido y dificulta el conocimiento. Hoy en día, la autoedición se perfila como una seria alternativa en el mundo de la edición permitiendo la aparición de nuevos modelos y revisando la cadena de valor tradicional. Para el sector editorial, la autoedición supone el aumento de la oferta y, sobre todo, un reto muy importante: el incremento de los contenidos permitirá poner en valor el papel del editor. Corresponde a este último conseguir que la sociedad siga valorando una profesión importante y necesaria. La autoedición permite a los autores explotar otros modelos para acercarse al público; además, les posibilita la obtención de mayores márgenes, pues son ellos los que asumen todo el proceso editorial: corrección, maquetación, distribución, promoción, etc. No obstante, no todos los autores tienen la capacidad ni el tiempo necesarios para llevar a cabo este modelo y tendrán que recurrir a servicios editoriales de terceros para determinadas tareas asociadas al proceso editorial. El acceso a los contenidos El libro tradicional, que por ahora disfruta de la mayor cuota de mercado, ofrece una gran facilidad de acceso a sus contenidos a través de librerías y bibliotecas. Sin embargo, la red dispone cada día de mayor cantidad de contenidos y se está convirtiendo en la principal forma de acceso a los mismos. Es función de las32 32 - La gran tranformación editoriales que todavía no lo hayan hecho crear formas de acceso claras y sencillas, más ágiles para los lectores. Por otro lado, es un hecho que la lectura gratuita ya está en la red y en las bibliotecas (cuando se trata del libro físico). El problema surge por la dudosa calidad de las traducciones y los textos que aparecen en la red, no avalados, prácticamente nunca, por un editor. El lector/comprador del libro debe tener una oferta de pago que garantice la calidad del producto en todo momento en contraposición con los contenidos gratuitos. Mientras no sea así, se está construyendo un mercado gratuito que posteriormente será muy difícil de revertir. Los dispositivos de lectura Parte de la revolución de la edición digital se debe a la popularización de los nuevos dispositivos de lectura entre los lectores. Desde 2006, fecha de aparición de los primeros lectores de tinta electrónica (e-ink), hasta hoy, han aparecido y desaparecido muchos dispositivos. Las tabletas, con el ipad a la cabeza pero también los cada vez más utilizados smartphones, han provocado el cambio de hábitos de los consumidores, que cuentan con multitud de dispositivos para acceder a la lectura, además del ordenador personal. Es difícil saber hacia dónde se dirigen dichos dispositivos debido al avance continuo de la tecnología. No obstante, esta situación no depende de los editores, por dos cuestiones fundamentales e irresolubles. La primera es que el editor no fabrica los dispositivos móviles, por lo que está supeditado a las grandes corporaciones que sí lo hacen. En segundo lugar, el lector será el que decida finalmente cómo leer los contenidos, por lo que el desafío para el editor será ofrecer los contenidos33 2. Los hábitos de consumo - 33 empaquetados de forma distinta para que sea el usuario final el que decida cómo consumirlos. La tendencia parece apuntar a que los lectores utilizan distintos dispositivos según los tipos de lectura. No hay uno solo que, de momento, permita cubrir todas las necesidades de los lectores actuales; sin embargo el ordenador, el smartphone, las tabletas y los ereaders parecen ser los elegidos por cualquier lector para el consumo de contenidos. Desde el sector editorial se despliega una necesidad de llegar al público a través de los dispositivos básicos ya popularizados o los que vengan en un futuro inmediato. La lectura social Aunque en un primer momento plataformas como EntreLectores o Lecturalia planteaban interesantes puntos de encuentro para los lectores en la red, y Planeta de Libros o Me gusta leer se convirtieron en considerables apuestas de los grandes grupos por crear su propia red, ha sido con la llegada de las páginas de suscripción y lectura social como 24Symbols, Booquo o Copia, por citar algunos, cuando la dimensión de la lectura social ha adquirido realmente un potencial como modelo de negocio y de distribución de contenidos. A pesar de que estos espacios son muy recientes, representan una de las puntas de lanza de la innovación editorial (un compromiso que deberían tener todas las editoriales). Ante todo, estas plataformas plantean modelos de socialización y compartición más adecuados a los nuevos hábitos de consumo de la demanda y desempeñan un importante papel en el futuro de la lectura digital, si bien todavía son muy incipientes.34 34 - La gran tranformación Los lectores Premium Una de las cuestiones que el sector debe tener en cuenta es que no todos los lectores son iguales, como tampoco lo son todos los contenidos y, por tanto, no pueden tratarse de igual forma. Muchas veces, alentados por los medios de comunicación, los debates se centran en la lectura de entretenimiento sin entrar a valorar otros tipos de contenidos. Lo cierto es que los libros dedicados al ocio tienen muchos productos sustitutivos, tanto fuera como dentro del sector editorial; por ello, los modelos de negocio asociados al mismo incidirán en el precio como una variante fundamental. Otros tipos de contenidos como los técnicos o los de alta cultura, reservados para un público minoritario y profesional, deberán ser tratados de forma distinta. El valor de uso que le otorgan los lectores es mayor, por tanto estarán dispuestos a pagar más por un producto de calidad aunque sea digital y, por tanto, el precio estará directamente relacionado con el número de veces de uso. Un libro de entretenimiento se lee, a lo sumo, una vez; un libro profesional se consulta muchas veces. Cada vez más los precios estarán asociados a la experiencia de uso y compra y no tanto a los contenidos en sí mismos. Las actividades extramercado Una parte de los debates sobre el libro se ha centrado en las actividades extramercado (término económico para denominar aquellas actividades que no se realizan en el mercado designado para ello), conocidas comúnmente como piratería. Una de las razones por las que el sector editorial no ha sido más proclive a la edición digital ha sido por la facilidad de compartir archivos35 2. Los hábitos de consumo - 35 a través de la red, archivos que escapan a su control y, por ende, a la remuneración tanto del autor como del editor. Para evitarlo se han creado algunos modelos anticopia (como el DRM, gestión de derechos digitales) que no han facilitado las cosas pues, por una parte, incumplen su cometido y, por otra, dificultan la experiencia de compra del usuario. Los lectores consideran un ebook con DRM como un archivo defectuoso y solamente las grandes plataformas de venta han tenido cierto éxito al otorgar DRM transparentes a sus compradores y evitar la mala experiencia que ha supuesto para el sector el DRM de Adobe Digital Edition. Las actividades extramercado o piratería no pueden abolirse a través de leyes de imposible cumplimiento o dificultando al lector que accede a la copia dentro del mercado su experiencia de compra y uso del ebook. Demasiado cercanos están los intentos de la industria del cine y de la música de penalizar las descargas y perseguir a sus clientes tachándolos de ladrones para cometer el mismo error en la industria del libro. Sin embargo, no deja de ser imprescindible una seguridad jurídica suficiente para llevar a cabo negocios en la red, y eso incluye las normas jurídicas necesarias para impedir que terceros se lucren de manera fraudulenta mediante la distribución masiva no autorizada de contenidos digitales. El debate propuesto Los cambios de hábitos de los consumidores provocados por los avances de la tecnología. El trabajo de edición y sus consecuencias en la cultura. El mundo del libro debe renunciar a su compromiso social? Mostrar más
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References: resolución 
 Real Decreto 
 artículo 27
 REAL DECRETO 
 ARTÍCULO 134
 Artículo 1
 artículo 198