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Digital Marketing. (1500 h 60 CFU)
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1 in partnership didattica con Master di I livello In Digital Marketing (1500 h 60 CFU) Anno Accademico 2013/2014 edizione I sessione II Art. 1 ATTIVAZIONE L Università degli Studi Niccolò Cusano Telematica Roma attiva, in collaborazione con l Agenzia Web Marketing BizUP, per l Anno Accademico 2013/2014, il Master di I livello in Digital Marketing afferente alla Facoltà di Economia, di durata pari a 1500 h. Agli iscritti che avranno superato le eventuali prove di verifica intermedie e la prova finale verrà rilasciato il Diploma di Master di I livello in "Digital Marketing. Art.2 OBIETTIVI E MODALITA «The Internet is driving economic growth and job creation, contributing up to 8 per- cent of GDP in some nations. In order to win in this new world, all companies need to strengthen their digital balance sheets. [ ]Executives need to create an adaptive approach to strategy, manage legacy busi- nesses while creating new ones, and develop new capabilities. These developments have consequences for companies and policymakers alike. Companies need to understand and strengthen their digital balance sheets. In an increasingly digital world, companies need to build their digital assets and reduce the digital liabilities, o en organizational, that limit their ability to tap rich opportunities. Many companies require a digital transformation. Most will need to improve their people, processes, and organizational structures and adapt them to the digital world. Given the rapid pace of change and the intensity of competition, they will need to move away from long-term planning 1
2 cycles and toward adaptive strategy setting. Governments can help shape the digital economy. They can support policies related to investment, innovation, education, consumer protection, and privacy. In many areas, they should recognize that a hands-off approach is the best option. (Tratto dal Digital Manifesto a cura di David Dean, Sebastian DiGrande, Dominic Field, and Paul Zwillenberg - The Boston Consulting Group, 2012.) Il mondo della comunicazione online è in costante fermento. La ricerca da parte delle aziende di figure professionali in grado di allinearsi con gli scenari attuali e futuri è il segnale di un forte cambiamento in atto. Per non perdere la sfida le stesse aziende dovranno acquisire il know-how necessario per sfruttare al meglio le numerose opportunità che i media digitali stanno offrendo. Il Master si pone l obiettivo di formare i manager ed i professionisti del digital marketing di domani, affinché sappiano creare valore all interno delle aziende e della società mediante il corretto utilizzo dei new media, interpretando le sfide che il settore in continuo mutamento qual è il web - pone costantemente dinanzi ai decision makers. L obiettivo è quello di fornire competenze specifiche su web e comunicazione online. Il Master intende fornire le competenze e gli strumenti teorici e pratici per operare efficacemente all interno delle funzioni marketing e comunicazione di aziende industriali o di servizi, di agenzie di comunicazione (in particolare web agency) e di società di consulenza. La partecipazione al Master consente in particolare di: acquisire competenze distintive sui temi legati alle nuove frontiere del marketing e della comunicazione; approfondire le strategie e gli strumenti per implementare le leve del marketing e della comunicazione digitale in un'ottica di integrazione tra offline e online grazie a un approccio teorico strategico ed una metodologia operativa; accrescere e perfezionare le capacità tecnic e e manageriali necessarie per l inserimento nel mondo del lavoro. Questi i principali sbocchi professionali dei corsisti: - Aziende nazionali e multinazionali, nei dipartimenti marketing, comunicazione, ufficio stampa e commerciale; - Società di consulenza, nelle sfide legate alla strategia, all implementazione e alla gestione di progetti di marketing e comunicazione integrati (on e offline); - Agenzie di comunicazione, in posizioni di Digital Account Manager e Web Project Manager, figure incaricate di interpretare e sviluppare le esigenze e gli obiettivi di business dei clienti mediante campagne advertising, ottimizzazione della presenza online dei Brand, sui social media e su progetti di reputation management; - Web Agency, in posizioni di Web Marketing Manager, Digital Planner, Content Manager e Social Media Specialist. Art. 3 DESTINATARI E AMMISSIONE Il Master si rivolge a laureati in discipline socio-economiche, umanistiche, giuridiche e tecnicoscientifiche interessati e motivati a intraprendere un percorso di carriera nel settore; a profili Junior di realtà aziendali (PMI e Grandi Imprese) e impiegati presso la PPAA, ivi compresi i soggetti appartenenti agli enti territoriali e alle Forze Armate, operanti in dipartimenti Marketing, 2
3 Comunicazione, Relazioni Esterne, Ufficio Stampa (ovvero Marketing Manager, Product Manager, Brand Manager, Consulenti di marketing e comunicazione, Account di agenzie di comunicazione e pubblicità, Strategic Planner e Media Planner, Communication Manager di aziende e agenzie, Community Manager e Web Analyst); alle figure professionali di aziende che possiedono uno spiccato indirizzo internazionale e/o frequenti contatti con l'estero; a liberi professionisti, operanti o non nel web marketing, che necessitano di una formazione pratica e aggiornamento professionale; ai soggetti che per il tipo di attività lavorativa che svolgono, necessitano di un bagaglio culturale e conoscitivo, variegato e multiforme, estremamente adattabile e fruibile in più situazioni diverse. In generale, è consigliato a chi ha necessità di effettuare strategie di marketing digitale di breve, medio e lungo termine, al fine di supportare gli obiettivi di business, internazionalizzazione, comunicazione e relazione con i media di Aziende e PPAA. Per l iscrizione al Master è ric iesto il possesso di almeno uno dei seguenti titoli: 1) laurea conseguita secondo gli ordinamenti didattici precedenti il decreto ministeriale 3 novembre 1999 n. 509; 2) lauree specialistiche di I livello ai sensi del D.M. 509/99 e lauree magistrali ai sensi del D.M.270/2004; I candidati in possesso di titolo di studio straniero non preventivamente dichiarato equipollente da parte di una autorità accademica italiana, potranno chiedere al Comitato Scientifico il riconoscimento del titolo ai soli limitati fini dell iscrizione al Master. Il titolo di studio straniero dovrà essere corredato da traduzione ufficiale in lingua italiana, legalizzazione e dichiarazione di valore a cura delle Rappresentanze diplomatiche italiane nel Paese in cui il titolo è stato conseguito. I candidati sono ammessi con riserva previo accertamento dei requisiti previsti dal bando. I titoli di ammissione devono essere posseduti alla data di scadenza del termine utile per la presentazione per le domande di ammissione. L iscrizione al Master è incompatibile con altre iscrizioni a Corsi di laurea, master, Corsi di perfezionamento, Scuole di specializzazione e Dottorati. Art. 4 DURATA, ORGANIZZAZIONE DIDATTICA, VERIFICHE E PROVA FINALE Il Master ha durata annuale pari a 1500 ore di impegno complessivo per il corsista, corrispondenti a 60 cfu; si svolgerà in modalità e-learning con piattaforma accessibile 24 h\24 ed è articolato in: - lezioni video e materiale fad appositamente predisposto; - congruo numero di ore destinate all auto-apprendimento, allo studio individuale e domestico; - eventuali verifiche per ogni materia Tutti coloro che risulteranno regolarmente iscritti al Master dovranno sostenere un esame finale che accerti il conseguimento degli obiettivi prefissati. Art. 5 ORDINAMENTO DIDATTICO 3
4 Il percorso del Master prevede i seguenti insegnamenti così articolati: DISCIPLINA SSD CFU Gli scenari economici, tecnologici e sociali dell industria dei media SECS/P-01 SECS/P-08 3 Fondamenti di web marketing: approccio strategico, evoluzione e caratteristiche degli strumenti digitali (search, social e mobile), panorama attuale. Search Marketing: Fondamenti di SEO, keyword advertising e contenuti SECS/P-08 3 SECS/P-08 4 PRO - SEO advanced: seo-onsite e link building SECS/P-08 6 Onine Advertising: fare pubblicità sul web. Adwords, Facebook, marketing, retargeting, RTB e tutti gli strumenti dell outbound marketing. SECS/P-08 5 PRO - Google Adwords e Facebook Ads SECS/P-08 5 Social Media Marketing SECS/P-08 5 PRO Social Media Strategy: gestione dei canali social per obiettivi di ROI SECS/P-08 5 Mobile Marketing SECS/P-08 4 PRO - E-commerce, Analytics e User Experience SECS/P-07 5 PRO Project Management nel Web e Digital Business Plan: tool, strategie, metriche e modus operandi dell imprenditoria online SECS/P-08 5 ESAME FINALE 10 Totale 60 Nell insieme l attività formativa prevede 60 CFU crediti complessivi. Art. 6 - DOMANDA DI ISCRIZIONE 4
5 Insieme alla domanda di iscrizione, redatta secondo apposito modello e scaricabile dal sito i candidati, pena l esclusione dall ammissione, dovranno produrre i seguenti documenti: - dichiarazione sostitutiva di certificazione (ai sensi del D.P.R. del 28 dicembre 2000 n. 445 art. 46) dei titoli di studio posseduti - copia di un documento di identità personale in corso di validità; - copia del Codice Fiscale; - copia della ricevuta dell avvenuto pagamento della tassa di iscrizione. I cittadini non comunitari residenti all estero potranno presentare la domanda tramite le Rappresentanze diplomatiche italiane competenti per territorio che, a loro volta, le provvederanno ad inviarle all Università allegando il titolo di studio straniero corredato di traduzione ufficiale in lingua italiana, legalizzazione e dichiarazione di valore. Oltre alla suddetta documentazione, i cittadini non comunitari residenti all estero, dovranno presentare alla Segreteria Generale il permesso di soggiorno rilasciato dalla Questura in unica soluzione per il periodo di almeno un anno; i cittadini non comunitari residenti in Italia dovranno presentare il permesso di soggiorno rilasciato per uno dei motivi indicati al articolo 39, quinto comma, del D.L.vo n. 286 del (ossia per lavoro autonomo,lavoro subordinato, per motivi familiari, per asilo politico, per asilo umanitario, o per motivi religiosi). Tale documentazione dovrà essere presentata personalmente o inviata a mezzo raccomandata A.R. (farà fede il timbro postale dell ufficio accettante), al seguente indirizzo: Università degli Studi Niccolò Cusano- Telematica Roma, Segreteria Generale Master, Via don Carlo Gnocchi, 3, Roma. Il termine ultimo per la raccolta delle iscrizioni è il 31 marzo 2014 (salvo eventuali proroghe). Per dare attivazione al Master occorre il raggiungimento di un numero minimo di partecipanti pari a 25. In caso di mancato raggiungimento del numero minimo di partecipanti, il corso non troverà attivazione Art. 7 - QUOTA DI ISCRIZIONE Il costo annuo del Master è di 2.900,00 (duemilanovecento/00) da suddividersi in due rate: La prima rata di iscrizione pari a 1500,00 (millecinquecento/00) dovrà essere versata con bonifico bancario nel seguente modo: - bonifico di 1500,00 a : Intestazione IBAN UNIVERSITA DEGLI STUDI NICCOLO CUSANO TELEMATICA ROMA IT 63 R
6 CAUSALE: M NOME E COGNOME DELL ISCRITTO OBBLIGATORI BANCA BARCLAYS La seconda rata di iscrizione pari a 1400,00 (millequattrocento/00) dovrà essere versata con bonifico bancario nel seguente modo: - bonifico di 1400,00 a : Intestazione IBAN UNIVERSITA DEGLI STUDI NICCOLO CUSANO TELEMATICA ROMA CAUSALE: M NOME E COGNOME DELL ISCRITTO OBBLIGATORI IT 63 R BANCA BARCLAYS Il pagamento della II rata di iscrizione dovrà essere effettuato entro e non oltre 30 giorni dal versamento della I rata. Art. 8 - SCADENZE - Il termine ultimo per la raccolta delle iscrizioni è il 31 marzo 2014, salvo eventuali proroghe. Resta inteso che nel caso in cui non sarà raggiunto il numero minimo di 25 partecipanti il Corso non troverà attivazione e le somme percepite saranno restituite. Il mancato pagamento delle rate comporta la sospensione dell accesso alla piattaforma e- learning e la non ammissione agli esami di profitto e all esame finale di tesi. Art. 9 COMMISSIONE D ESAME Il Coordinatore del Corso è nominato dal Comitato Tecnico Organizzatore e allo stesso è demandata la nomina della Commissione d esame finale c e sarà composta da 5 componenti e potrà operare validamente con la presenza di almeno tre Commissari. Roma il Rettore 6
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 Art. 5
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 articolo 39
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 Art. 9
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