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ESTUDIO DE MERCADO DE LOS SERVICIOS DE TELEVISIÓN POR SUSCRIPCIÓN. Dirección de Regulación Económica y de Mercados CONATEL - PDF
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Estefania Cáceres Díaz
1 ESTUDIO DE MERCADO DE LOS SERVICIOS DE TELEVISIÓN POR SUSCRIPCIÓN Dirección de Regulación Económica y de Mercados CONATEL Comayagüela, M.D.C. 04 de abril, 2016
2 TABLA DE CONTENIDOS CAPÍTULO I. INTRODUCCIÓN Preámbulo Resumen Objetivos... 4 Objetivo General... 4 Objetivo Especifico Alcance Impacto Metodología aplicada... 4 CAPÍTULO II. TIPOS DE SERVICIOS DE TELEVISIÓN POR SUSCRIPCIÓN Definición de Servicios Potencialmente Relacionados Cobertura de los servicios de televisión por suscripción Características de la oferta de los productos y servicios comprendidos en este mercado Características de la demanda de los productos y servicios comprendidos en este mercado Publicidad Comercial mediante los canales Contexto Internacional CAPÍTULO III. MARCO INSTITUCIONAL Y CARACTERISTICAS DEL MERCADO Inclusión de canales de televisión abierta en los sistemas de cable Certificaciones de Derechos de Transmisión de Señal Comisión Nacional de Telecomunicaciones (CONATEL) Servicios de televisión por suscripción en Honduras Demanda e ingresos de los servicios por suscripciones CAPITULO IV. ESTRUCTURA Y COSTOS DEL MERCADO Cadena de Valor Tercerizaciones o subcontrataciones Costos del servicio CAPÍTULO V. MERCADO RELEVANTE Y PODER DE MERCADO Definición de mercado relevante
3 5.2. Definición de Mercado Mayorista de Señales Audiovisuales Internacionales Definición de Mercados Minoristas de Señales Audiovisuales Determinación de poder de mercado, en el mercado de los servicios de suscripción CAPÍTULO VI. PROBLEMAS Y BARRERAS QUE SE PRESENTAN EN LOS SERVICIOS DE TELEVISION POR SUSCRIPCION EN HONDURAS Problemáticas Identificadas en el Mercado de Nacional Barreras Económicas que enfrentan los operadores de los servicios por Suscripción CAPÍTULO VII. CONDUCTAS POTENCIALMENTE RESTRICTIVAS A LA LIBRE COMPETENCIA Descripción y análisis de las actividades de integración vertical y horizontal realizadas en los últimos años Análisis de las posibles prácticas restrictivas a la libre competencia en este mercado Precios por debajo del nivel de Costos CONCLUSIONES RECOMENDACIONES ANEXOS REFERENCIAS
4 CAPÍTULO I. INTRODUCCIÓN 1.1. Preámbulo En la labor de CONATEL de procurar un ambiente de libre y leal competencia que promueva el desarrollo del sector telecomunicaciones, se ha encontrado que uno de los principales servicios públicos de telecomunicaciones, es el de servicios de televisión por suscripción que visto desde la óptica de la competencia este mercado se caracteriza por algunos elementos que merecen un análisis detallado para determinar su estructura y comportamiento así como las causas y las posibles medidas regulatorias para evitar prácticas contrarias a los principios de competencia; por tal razón se ha emprendido la tarea de realizar un estudio de mercado que analizará toda la cadena de valor de estos servicios por suscripción y los mercados relacionados que influyen en las condiciones económicas y técnicas de su funcionamiento Resumen El presente informe denominado Estudio de los Servicios de Televisión por Suscripciones contiene 7 capítulos, los cuales determinan, definen e ilustran las características del mercado, desde un contexto internacional hasta llegar al ámbito nacional y presentar el mercado relevante (mayorista y minorista) como el poder de mercado (mayorista y minorista). Estructura del mercado, funcionamiento de los servicios. Análisis de servicios sustitutos y complementos desde varias ópticas como ser del lado de la oferta y del lado de la demanda de los mercados mayoristas y minoristas. En cuanto ingresos, precios, costos e inversiones, representación económica en relación al PIB, análisis de cobertura y penetración de mercado, análisis como IHH, ARPU, prácticas anticompetitivas, principales problemas y barreras de entradas, programación, resultados de entrevistas aplicadas a varios actores de este sector, hasta llegar a las recomendaciones que generen políticas de incentivos a este sector tan importante en Honduras. 3
5 1.3. Objetivos Objetivo General Identificar y analizar los elementos más importantes del mercado de televisión por suscripción, con el propósito de determinar si las condiciones económicas y técnicas se apegan a los principios de competencia y el marco regulatorio del Sector Telecomunicaciones. Objetivo Especifico Analizar la cadena de valor y los mercados involucrados en los servicios de televisión por suscripción. Determinar las condiciones que experimentan los operadores del servicio de televisión por suscripción en sus distintas modalidades. Establecer el Mercado Relevante de los servicios de televisión por suscripción. Determinar si existen distorsiones en el mercado de televisión por suscripción y establecer las recomendaciones al caso Alcance Desarrollar un Estudio del Servicio de Televisión por Suscripción, que permita dar a conocer a: CONATEL, agentes económicos del sector, academia y público en general; desde un punto de vista cualitativo y cuantitativo, las condiciones y variables que interactúan dentro de este servicio en el territorio nacional, analizando: las características, la estructura, el comportamiento estratégico de los agentes económicos, la institucionalidad, entre otras; de manera que se pueda dar a conocer la cualidad dinámica y asimismo los obstáculos que viabilizan o que impiden respectivamente la expansión y crecimiento de este mercado Impacto Mediante una regulación actualizada a las condiciones del mercado, se espera fomentar el desarrollo de este sector, asimismo reducir las posibles conductas anticompetitivas en la prestación del servicio de televisión por suscripción, incluyendo la mejora en la calidad del servicio Metodología aplicada a) Investigación de las buenas prácticas internacionales. b) Revisión del marco regulatorio. c) Entrevista con operadores de los servicios de Televisión por Suscripción. d) Entrevista con Asociaciones de Televisión por Suscripción. e) Entrevista con representantes de productores de contenido. f) Análisis de información de reportes trimestrales que entregan los operadores a CONATEL. g) Solicitud de información específica a operadores de servicio. h) Análisis de resultados encontrados. i) Elaboración de informe de Estudio del Servicio de Televisión por Suscripción. 4
6 CAPÍTULO II. TIPOS DE SERVICIOS DE TELEVISIÓN POR SUSCRIPCIÓN Los Servicios de Televisión por Suscripción, son aquellos que transmiten o retransmiten señales de televisión y audio por un medio o configuración que los diferencia de aquellos que son de libre recepción, requiriendo de una red conformada por un Head End para la distribución alámbrica o una estación Satelital para la distribución inalámbrica, para acceder a los Abonados/Suscriptores, quienes suscriben el/los servicio(s) mediante un contrato, compensando monetariamente al proveedor por la prestación del servicio de telecomunicaciones suscrito. Los principales servicios de televisión por suscripción son: Televisión por Suscripción por Cable y Televisión por Suscripción por Medios Inalámbricos Definición de Servicios Potencialmente Relacionados De acuerdo con el Reglamento General de la Ley Marco Del Sector de Telecomunicaciones 1 se cuenta con los siguientes servicios de telecomunicaciones. Televisión por Suscripción por Cable Es aquel que distribuye señales de televisión con múltiples canales bajo la modalidad de suscripción, utilizando para tal fin medios físicos denominados cable. Televisión por Suscripción por Medios Inalámbricos Televisión Interactiva Es aquel que distribuye señales de televisión con múltiples canales bajo la modalidad de suscripción, utilizando para tal fin el espectro radioeléctrico en las bandas de frecuencia previamente asignadas en el Plan Nacional de Atribución de Frecuencias. Se incluyen dentro de esta clase de servicios aquellos que utilizan el medio satelital. Es el servicio que permite la recepción en forma activa de señales de televisión, las cuales pueden atender sus requerimientos de programación sobre demanda, para lo cual el usuario dispone de un canal de retorno para enviar su demanda. Fig. 1. Conceptos de Servicios de Televisión por suscripciones 1 De acuerdo con el Marco Regulatorio; (CONATEL, Reglamento General de la Ley Marco Del Sector de Telecomunicaciones). 5
7 Figura 2. SERVICIO DE LA TELEVISIÓN POR SUSCRIPCIÓN POR CABLE En la figura se demuestra en forma general el esquema del servicio de televisión por suscripción por cable, en donde los países extranjeros (principalmente Estados Unidos de América y México) envían los programas de contenidos 2. Estos productores empaquetan en canales los contenidos como ser: películas, series, telenovelas, ciencia, tecnología, deportes etc. Luego los productores de contenido como Tuner, Discovery, Televisa, Fox, HBO, MTV, etc. venden estos contenidos a Honduras en dos formas: a) mediante un intermediario o representante para Honduras que ofrece paquetes de contenidos; b) negociación directa con la empresa de televisión por suscripción. Luego, las empresas de televisión por suscripción por cable reciben en forma satelital las señales de los paquetes de contenidos (canales), y las decodifican mediante equipos como ser moduladores y mescladores, para luego trasmitirlo mediante cable coaxial y comercializarlo en forma directa (a nivel minorista) a los Usuarios 3 previo la suscripción de un contrato. Infraestructura utilizada: Head end, Antena, Modulador, Descodificador, Cable Coaxial/ Fibra óptica, Amplificadores de Señal Cajas digitales (descodificadores de señal análoga a digital). 2 Productores de Contenidos se refiere a los generadores de contenidos, como ser de Telenovelas, Deportes, Entretenimiento, Películas, Series, Artes, Comedia etc. 3 Usuarios, Suscriptores o abonados, pueden ser Residenciales o Comerciales. 6
8 Figura 3. SERVICIO DE REVENDEDORES DE TELEVISIÓN POR SUSCRIPCIÓN POR CABLE Al existir revendedores, el único cambio que se da con respecto al sistema de trasmisión de televisión por suscripción por cable, es que las empresas revendedoras realizan negociaciones con las empresas que proveen el servicio para luego venderlo a los usuarios finales. De esta forma el revendedor no necesita de un Head End ya que se conecta directamente con las señales de la empresa de televisión por suscripción y se limita a la gestión de sus clientes. En la mayoría de casos surgen estas empresas revendedoras del servicio en aquellas comunidades más alejadas o pequeñas (en población) en donde el usuario solo tiene la opción de recibir el servicio que ofrecen estos revendedores. Este esquema de reventa es permitido por el Reglamento General de Ley Marco de Telecomunicaciones y tiene la ventaja de presentar costos de red más reducidos que los que presenta el operador de servicios de televisión por suscripción por cable. 7
9 Figura 4. SERVICIO DE TELEVISIÓN POR SUSCRIPCIÓN POR MEDIOS INALÁMBRICOS Las empresas de televisión por suscripción por medios inalámbricos, poseen Telepuertos (estación satelital) generalmente en el extranjero, desde donde transmiten el contenido a un satélite (propio o alquilado) y este a su vez reenvía la señal a los suscriptores en forma directa, recibiéndola a través de una antena satelital; para lo cual se suscriben previamente contratos de prestación de servicios entre ambas partes. Infraestructura utilizada: Telepuertos, satélites, Antenas parabólicas receptoras, Cajas digitales (descodificadores de señal análoga a digital) Figura 5. SERVICIO DE TELEVISIÓN POR SUSCRIPCIÓN INTERACTIVA Este servicio se ofrece a través de cable, Internet o medios inalámbricos, sin embargo, para que la señal sea digital y HD, las empresas de televisión por suscripción, ofrecen estos dispositivos denominados cajas digitales para la decodificación y modulación de la señal, con el fin que el usuario tenga mejor calidad y cantidad de canales de televisión. Estas cajas pueden ser en forma de préstamo o vendidas de pago inmediato o al crédito, esto puede variar según el contrato de prestación de servicios de la empresa proveedora. 8
10 Algunas modalidades de prestación de este servicio son: -Televisión a la carta o vídeo bajo demanda - (video On demand (VoD)). - El pago por visión o pago por ver (pay per view (PPV)). La forma más común de describir la cadena de valor es la siguiente: a) Dueño del Contenido y/o Proveedor o Productor de TV; b) Compañía de TV; c) Transmisor/operador de la red; d) Usuario final (Televisor). Netflix por citar un ejemplo, permite que los usuarios puedan tener acceso al entretenimiento como ser películas, series de televisión a través del servicio internet, donde el usuario accede al contenido mediante el pago de una tarifa plana mensual por lo que se denomina streaming (flujo) multimedia (principalmente, películas y series de televisión) bajo demanda por Internet y de DVD-por-correo, donde los DVD se envían mediante Permit Reply Mail. Este servicio, para el primer trimestre de 2015, tenía más de 60 millones de suscriptores en todo el mundo. El funcionamiento es por Streaming como un reproductor en Microsoft Silverlight, a fin de que el contenido audiovisual que ofrecen no sea descargado y acciones de reproducciones cortas para que no sea grabado. En la actualidad, los usuarios que eligen esta modalidad de entretenimiento en Honduras, son en porcentajes reducidos, ya que para gozar de este servicio se debe contar con un internet cuya velocidad es superior al promedio de consumo, aunque según la web de Netflix, la velocidad mínima es de 0.5 Mega bits por segundo, pero para disfrutar de calidad HD debe ser de 5 Mbps hasta 25 Mbps para que sea Ultra HD Cobertura de los servicios de televisión por suscripción La cobertura del servicio de televisión abierta en Honduras es de 63% de la población; mientras que la cobertura del servicio suscripción por Cable es del 82% y para la modalidad de televisión por medios inalámbricos es potencialmente del 100%, ya que el satélite cubre todo el territorio nacional, Ver anexo A 4. El departamento que posee la cobertura más elevada para el servicio de Televisión por Suscripción por Cable (prácticamente un 100%) es el de Cortés, y los siguientes son los departamentos de Francisco Morazán e Islas de la Bahía que comparten el mismo porcentaje del 95%. El departamento de Atlántida lidera en cuanto a cobertura de televisión de libre recepción. La cobertura del servicio de televisión abierta en Honduras ha sido superada por la televisión por suscripción (por cable y satelital), convirtiendo a esta última, en la 4 La cobertura satelital que se refiere a 100% es algo potencial, ya que, aunque se tenga técnicamente la capacidad de brindarlo a lo largo y ancho del territorio, no significa que la comercialización del servicio es económicamente factible. 9
11 preferida dentro de las señales de televisión, aun y cuando este servicio por medios de suscripción sea una modalidad de paga; adicionalmente según los datos de hogares con TV y suscriptores de TV paga en hogares en Honduras, representan un 72%. De acuerdo a la información obtenida, la mayoría de los operadores del servicio de televisión por suscripción de las principales ciudades han realizado inversiones para instalar fibra óptica en parte de su red, esto les permite ofrecer un mejor servicio de televisión por cable, cubrir más distancias y ofrecer el servicio de TV Digital, HD e internet a mayor población; pero también se encontró que la falta de expansión de fibra óptica en otros municipios 5 donde no tienen cobertura, es debido a que les resulta muy costosa la implementación, y que al menos a mediano plazo no pueden incrementar su infraestructura. En cuanto a los operadores de servicios de televisión por suscripción de los municipios del interior la cantidad de fibra que poseen en su red es mucho menor y en la mayoría de los casos carecen de ella; en relación al servicio de internet en esos municipios a corto plazo los hallazgos encontrados en el estudio indican que hay poca demanda para este servicio ya que en las regiones en donde se han realizado sondeos solo el 6% utilizarían el servicio de Internet, por lo que la implementación de ese servicio no resulta en una operación rentable en la actualidad, este hecho ha limitado las inversiones en estas regiones Características de la oferta de los productos y servicios comprendidos en este mercado Dentro de los Servicios de suscripción, como hemos mencionado, la oferta de televisión por cable, por medios inalámbricos y televisión interactiva, dentro de la gama de paquetes se tiene: el servicio Básico Análogo, el Premium y Digital, asimismo los operadores ofrecen a los usuarios servicios mediante paquetes como ser (televisión + internet o telefonía fija), gracias a la facilidad de convergencia de estos servicios. El principal sustituto para los servicios de suscripción, en teoría sería la televisión abierta de libre recepción, la cual tiene la ventaja de que no involucra ningún costo mensual al usuario; adicionalmente existen los contenidos que son ofrecidos por internet, tanto de forma gratuita como paga, que también compiten con los servicios de televisión por suscripción. El comportamiento que se ha identificado a nivel internacional en esta industria, en los últimos años, es que estos mercados tienden a ser más concentrados gradualmente (menos empresas); esto en virtud de las economías de red existentes que permiten mejores precios, cobertura y programaciones. Otros factores indirectos (soporte técnico, atención al cliente, promociones etc.) son esenciales para que el usuario determine qué empresa contrata, por lo que las empresas de 5 Se debe clarificar que en los 18 departamentos de Honduras se tiene cobertura, pero esto no quiere decir que el total de los municipios poseen el 100% de cobertura 10
12 telefonía móvil muchas veces utilizan su infraestructura y capacidad técnica y deciden incursionar en estos mercados que gracias a la convergencia tecnológica hacen factible proveer los servicios de televisión por suscripción en sus distintas modalidades, en condiciones más ventajosas que la competencia Características de la demanda de los productos y servicios comprendidos en este mercado La demanda de los servicios de suscripción es sensible al tipo de contenido que se ofrece, encontrándose que los sectores con ingresos más reducidos optarán únicamente por la televisión de libre recepción, porque no pueden afrontar el precio de los servicios de televisión por suscripción; mientras que la población que puede afrontar los precios de televisión por suscripción y la que no está bajo la cobertura de la televisión abierta, preferirá estos debido a que su contenido es generalmente superior en calidad, innovación y variedad que el que se ofrece por televisión abierta; en este sentido factores como la cobertura y el precio de estos servicios determinan qué tanto son demandados por la población. En cuanto a la preferencia de demandar el servicio por suscripción por medios inalámbricos o por cable, el factor principal es su cobertura ya que dentro de las zonas urbanas hay varias empresas que ofrecen ambas modalidades (por cable e inalámbrica) siendo preferido el servicio por cable que el satelital; sin embargo, en muchas zonas rurales, el usuario tiene quizás una sola opción disponible que es la inalámbrica por lo que opta por esta opción, esto se debe a la cobertura del servicio; adicionalmente el servicio inalámbrico (por lo menos en la actualidad) ofrece contenido diferenciado por parte de algunos proveedores (por ejemplo programas exclusivos de eventos deportivos como la Liga Española) de tal forma que algunos usuarios preferirán este aun en los casos que estén dentro de la cobertura del servicio de suscripción por cable aunque su costo sea mayor Publicidad Comercial mediante los canales Los contratos que se efectúan entre los productores de contenido y las empresas de televisión por suscripción en Honduras, establecen que no se puede transmitir publicidad local dentro de la programación adquirida, ya que el contenido íntegro de la programación corresponde a los productores internacionales; quedando sujetos los operadores del servicio de televisión por suscripción nacional a retransmitir estas señales sin modificación alguna. Este elemento limita las posibilidades de comercializar productos y servicios nacionales en estos canales Contexto Internacional Según la empresa Consultora Business Bureau, considera a Honduras como el país con mayor base de suscriptores. Bureau, (2013) y relacionada con las fuentes del INE se tiene que la densidad de hogares son las siguientes: 11
13 Tabla no. 1 Densidad de Hogares PAÍS Densidad de Hogares con Tv paga Honduras 56 6 % Guatemala 28% Costa Rica 42% El Salvador 28% Nicaragua 30% Panamá 34% Fuente: Business Bureau y INE (Honduras) Siendo un total de 3.25 millones de suscriptores de Televisión Pagada en Centroamérica. Business Bureau indica que Honduras es el país de la región que presenta la mayor densidad de usuarios de televisión de paga (televisión por suscripción por cable o inalámbrica); revela adicionalmente que hay casos de ilegalidad (piratería), en donde Guatemala posee el mayor porcentaje con un 22%, Nicaragua con el 20%, El Salvador y Honduras comparten el mismo porcentaje del 19%; Costa Rica en un 11% y Panamá que es el menor, tiene solo un 8%; se estima que hay 585,000 hogares que cuentan con conexiones ilegales que equivalen al 17% de los usuarios. Tabla no.2 Canales más vistos en Centroamérica (ibopeca, 2015). No. Canal %RAT 1 Disney Channel 1,74 2 Nickelodeon 1,15 3 Cartoon Network 1,07 3 Canal de las Estrellas 1,07 5 Disney XD 0,87 6 TL Novelas 0,79 7 Discovery Kids 0,76 8 TNT 0,69 9 Fox 0,53 10 Golden 0,44 11 De Película 0,42 12 Discovery Channel 0,40 13 Universal Channel 0,38 13 Boomerang 0,38 15 The Film Zone 0,36 15 Cinecanal 0,36 17 AXN 0,34 18 National Geographic 0,30 18 Warner Channel 0,30 20 ESPN 0,29 Tomado de: 6 Si se toma la relación de suscriptores entre hogares con televisión, el porcentaje resultante es del 72%. 12
14 CAPÍTULO III. MARCO INSTITUCIONAL Y CARACTERISTICAS DEL MERCADO 3.1. Inclusión de canales de televisión abierta en los sistemas de cable El Congreso Nacional, mediante Decreto , que fue aprobado el 29 de diciembre de 2004 y publicado en diario Oficial La Gaceta en fecha del lunes 14 de marzo de Establece lo siguiente: Artículo 1. - Ordenar a la Comisión Nacional de Telecomunicaciones (CONATEL), para que proceda de inmediato a instruir a los servidores de televisión por cable, para que respeten los números de frecuencias que se han dado en concesión por parte de la Comisión Nacional de Telecomunicaciones (CONATEL), a los dueños de canales de televisión, según zona geográfica. Artículo 2. Este derecho debe aplicarse en las zonas territoriales o coordenadas, en donde el canal tenga autorizada su frecuencia de operación. Artículo 3. La no aplicación a lo dispuesto en el presente Decreto por parte de los miembros de la Comisión, les hará incurrir en responsabilidad civil y penal. Artículo 4. Este Decreto deberá cumplirse en el plazo perentorio de treinta (30) días y en caso de no cumplimiento de lo establecido, por cualquier empresa de televisión por cable, se procederá a ordenar la suspensión de sus operaciones, hasta que cumpla con la norma. Artículo 5. El Presente Decreto entrará en vigencia a partir del día de su publicación en el diario Oficial La Gaceta. Fuente:http://www.conatel.gob.hn/doc/Regulacion/decretos/Decreto_219_2004. pdf Esta regulación limita en muchos aspectos la grilla (oferta) de los sistemas de cable en las principales ciudades donde existen más de treinta canales de televisión abierta dejando 60 canales o menos para la televisión de paga, ya que la capacidad normal para los sistemas análogos es de alrededor de 92 canales, ya que muchos de los canales de televisión abierta tienen una aceptación reducida en la población debido al pobre contenido que ofrecen; esto condiciona el mercado en términos de la preferencia de los usuarios, ya que la parrilla de canales no se rige directamente por la demanda; en otras partes del mundo esta restricción se limita a los canales estatales y las demandas naturales existentes de contenido nacional. Para hacer un comparativo de magnitud de canales de libre recepción. La ciudad de San Francisco, EEUU, cuya población es muy superior a la capital de Honduras, posee 33 canales de libre recepción y las ciudades de Tegucigalpa y San Pedro Sula cuentan 36 canales de libre recepción lo que representa más del 30% de la 13
15 cantidad total de canales, esto limita la cantidad de canales internacionales para los cuales sí existe una gran demanda por parte de la población; en este aspecto Honduras es el país de la región de C.A y el Caribe, que más canales de televisión de libre recepción tiene al aire Certificaciones de Derechos de Transmisión de Señal La Dirección de Propiedad Intelectual (DPI), es la entidad nacional encargada de registrar y proteger los derechos de propiedad industrial, los derechos de autor y derechos conexos con el fin de garantizar el patrimonio intelectual de los inventores y creadores. En lo concerniente a la operatividad de los operadores de servicios de televisión por suscripción, es la encargada de emitir las certificaciones que avalan que las empresas de televisión por suscripción tienen los derechos adquiridos de transmitir las señales internacionales. La existencia de la DPI corresponde a los compromisos que el Estado de Honduras está obligado por los tratados de libre comercio, que establecen que los Estados miembros deben proteger y garantizar la propiedad intelectual, y en caso de incumplimiento están sujetos a sanciones internacionales Comisión Nacional de Telecomunicaciones (CONATEL) En cuanto a los títulos habilitantes que es necesario obtener ante CONATEL para operar un servicio de televisión por suscripción tenemos los siguientes: a) Servicio de televisión por suscripción por cable: es necesario solicitar un Permiso de operación que en la actualidad tiene un costo de hasta: L. 27,870.00, por una vigencia de 5 años. b) Televisión por suscripción por medios inalámbricos: necesita de un Permiso de operación con un costo de L. 27,870.00, por 5 años, y además necesita solicitar la licencia para las frecuencias satelitales utilizadas, generalmente consiste en una licencia general. c) Televisión Interactiva por Suscripción: necesita de un Permiso de operación con un costo de L. 27,870.00, por 5 años. Mediante Resolución NR024/02 CONATEL establece la obligación para los operadores de los Servicios de Televisión por Suscripción de la actualización anual de la Constancia de la Oficina Administrativa de Derechos de Autor y Derechos Conexos adscrita a la Secretaría de Estado en los Despachos de Industria y Comercio. CONATEL solicita a los operadores del servicio de televisión por suscripción, los comprobantes de derechos de transmisión de las señales internacionales protegidas, extendidas por La Dirección de Propiedad Intelectual (DPI); esta es una labor de supervisión de ambas instituciones donde el objetivo buscado es el respecto a los derechos de autor, es de hacer notar que CONATEL 7 Existen actualmente unos 388 canales de TV abierta, 809 emisoras de radio FM y 260 emisoras de radio AM. 14
16 no regula contenidos, por lo que se limita a exigir las Certificaciones extendidas por la DPI para comprobar el pago de los derechos de transmisión. CONATEL mediante la Resolución Normativa NR013/13 de fecha diecinueve de agosto de dos mil trece, publicada en el diario oficial La Gaceta el cinco de septiembre del año dos mil trece, resolvió Aprobar el Reglamento Específico que establece el marco jurídico aplicable para la operación, prestación y comercialización de cada uno de los Servicios Finales Complementarios denominados por Suscripción; luego mediante la resolución NR012/15 se emitió nuevamente el reglamento de SERVICIOS POR SUSCRIPCIÓN (televisión por suscripción por cable, televisión por suscripción por medios inalámbricos, televisión interactiva por suscripción y audio por suscripción). Dentro de las responsabilidades que los operadores de los servicios de televisión por suscripción deben observar ante CONATEL están: Reporte Estadístico de Informe Trimestral ante CONATEL, en donde se debe señalar la cantidad de usuarios, canales, empleados, fibra óptica, cable coaxial, cobertura, ingresos. Tasa por supervisión, esta tasa es del 0.05% sobre los ingresos brutos que genera el operador. Aporte al Fondo de Telecomunicaciones FITT que es del 1% sobre los ingresos brutos. CONATEL dentro de sus facultades otorgadas por la Ley Marco del Sector de Telecomunicaciones y su Reglamento General, específicamente en su Artículo 75, Literal d, puede realizar inspecciones a los operadores con el fin de comprobar la prestación de los servicios de telecomunicaciones Servicios de televisión por suscripción en Honduras En Honduras la población goza de un servicio de televisión por suscripción básico que se puede categorizar como privilegiado en relación a los demás países de la región Centro y Norte de América; esto se debe que a través del tiempo, los operadores de televisión por cable particularmente, han venido mejorando las condiciones de prestación de servicios con una programación mejor, ya que si un usuario sabe que la empresa de la competencia le ofrece dentro de la grilla de canales un canal popular (con mucha demanda), seguro solicita que se le incluya o quizás decida cambiarse de compañía para disfrutar del contenido que le interesa. Honduras, actualmente tiene servicios de televisión por suscripción por cable y por medios inalámbricos, donde el primer servicio es el de mayor consumo a nivel nacional. En los años 90 S, el servicio de televisión por suscripción por cable, se expandió en forma masiva en todo el país, dejando a un lado la televisión de libre recepción, debido a la cantidad de programas que son transmitidos en este servicio y a la poca cobertura y mala calidad que presenta la televisión de libre recepción. 15
17 El servicio de televisión por medios inalámbricos, viene a ser una solución, en aquellas comunidades, que no cuentan con un servicio de cable de buena calidad en todo sentido, o que definitivamente no reciben este servicio, por el tipo de geografía. Si bien es cierto, para los servicios de televisión por suscripción es necesario realizar pagos mensuales, este servicio es preferido ya que el costo del servicio básico no es tan elevado con respecto a los salarios mínimos existentes en el país. La diferenciación que hace el servicio de televisión por medios inalámbricos, es que ofrecen canales que transmiten programas exclusivos, sobre todo en contendidos de telenovelas y deportes (el de mayor consumo en nuestro país). Los operadores/proveedores de los servicios de televisión por suscripción, ofrecen a los usuarios, paquetes que incluyen otra gama de servicios bajo un mismo precio (convergencia de servicios), exceptuando el caso de internet en el servicio de medios inalámbricos, a menos que sea a través de un modem, y esto se debe a que como es una señal que no se transmite por cable coaxial, convirtiéndola en un servicio que el usuario tiene que pagar más para recibir mayores velocidad para navegación y descarga, e inclusive, debe comprar un modem portátil y tener que comprar recargas o contratar un plan de servicios. Los sistemas de soporte técnico, mantenimiento e instalaciones de equipo, juegan un papel importante dentro de esta industria, por esto los operadores con mayores ingresos, tercerizan este componente, tanto en la modalidad de cable, como en la modalidad inalámbrica. Otra práctica que realizan los operadores de televisión por suscripción por cable que operan en las principales ciudades es la discriminación de precios por zonas de la ciudad, es decir que muchas veces ofrecen precios más bajos para las colonias con bajos recursos económicos, y precios más altos en las zonas con mejores ingresos. La televisión abierta, a pesar de ser un servicio gratuito de libre propagación, desde sus inicios en Honduras se observa que no cumple con las expectativas en cuanto a la demanda de contenido de calidad que es el principal causal de que la gente decida tener televisión por suscripción, además que deben instalar o dar mantenimiento a las antenas (receptor) en los techos de las casas, esperando que la zona permita obtener buena señal. Dentro de las características que enfrentan los operadores/prestadores de servicios de televisión por suscripción por cable, es que compran sus paquetes de programación a productores de contenido internacional (por ejemplo, Televisa, Discovery, Warner, Turner, Fox, etc.), ya sea en forma directa o a través de intermediarios, por lo que, dentro de la cadena de sustitutos, los precios y contrataciones varían según la cantidad de usuarios. Cuando se trata de empresas que operan a nivel de Latinoamérica poseen mayor cantidad de usuarios y pueden 16
18 negociar directamente con los productores para abaratar costos, en este sentido su poder de negociación es mayor Demanda e ingresos de los servicios por suscripciones Tabla no. 3. Cantidad de Proveedores de Servicios de Televisión por Suscripción 8 (CONATEL, SITAE, 2015). Servicio/Año 2015 (ene-sep.) Suscripción por Cable Suscripción por Medios Inalámbricos Tabla no. 4. Ingresos generados por el sector de Televisión por Suscripción desde el año 2012 al Servicio/Año * Suscripción L.754,464,779 L.713,924,380 L.840,837,124 L. 805,241,348 por Cable Suscripción L.153,120,429 L.133,349,136 L.109,303,929 L. 66,232,575 por Medios Inalámbricos Interactiva por L.63,903,922 L.122,329,968 L.6,419,958 L. 1,450,410 Suscripción Total, de L.971,489,130 L. 969,603,484 L 956,561,010 L.872,924,334 Servicios por Suscripción Ingresos del L.19,381,339,726 L. 17,482,466,955 L. 15,847,139,414 L. 15,627,650,818 Sector Telecomunica ciones % Ingresos de 5.1% 5.55% 6.04% 5.59% los servicios de suscripción con respecto al Sector PIB 361,348,000, ,539,000, ,611,000, ,336,000, % de Servicios por Suscripciones en relación al PIB 0.27% 0.26% 0.23% 0.20% Fuente: CONATEL y BCH *Los datos para el 2015 son preliminares 8 Información obtenida del Sistema SITAE que cuenta CONATEL, haciendo la consulta por Servicios y Operador. 17
19 Tabla no. 5 Oferta comercial común Lista de Canales Canales Nacionales Telesistema 3 y 7 Hable Como Habla Telecadena 7 y 4 Congreso TV Canal 5 Enlace CBC Canal 6 Azteca Honduras TNH UTV Vica TV Suyapa TV TEN Canal 10 Telered 21 SOTEL Canal 11 RCN Canal 45 12TV Televista Canal 51 Hondured Cholusat Sur Mega TV Teleceiba Teleprogreso Maya TV Canales Audivisuales D Televisión Canal 20 Nacaome Beat TV Valle TV SI TV Solvisión Todo Deportes TV SISCAVISA TV Salama Sulavisión Otoro Visión Globo TV Quelala Visión Honduras TV TV Occidente Mi Viña Channel Yojoa TV Ebenezer TV STV RTV Tele Yoro Canal 12 CCI Channel Tele Morazán Honduvisión TV Oriente Univision Nick ESPN2 Distrito Comedia Telemundo Discovery Kids Fox Sports2 Warner Bros Channel AXN Natgeo TDN Telefuturo Telecentro Natgeo Wild Cinemax Azteca Novelas Canal de las Estrellas CDN Sports Max Telesur HBO Starz Disney Channel Canales Extranjeros Casa Club Azteca Internacion al Encore Boomerang Telehit Azteca América Galavisión Mundo FOX Studio Comedy FOX Movies Universal Central Infinito Fox Life TNT Series VH1 htv A & E TNT Guatevisión MGM Univision Deportes Telemundo Internacion al CNN en ingles Showtime Fox Family Showcase Starz Golden Venevisión Cine Canal TCM Bloomberg AMC Cinema Edge Home & Disney Junior Destinos TV The Film Zone De Película Azteca 13 FOX Be In Sport Health History Cartoon Ritmoson Planeta Disney XD Action Max FX TVE Channel Network Latino Futbol Discovery Animal Azteca 7 CNN en Ingles Cine Latino Space TlNovelas TLC Channel Planet CNN en Español Universal Channel Tabla no. 6. Precios Promedios para el servicio de televisión por suscripción por cable Precios Promedios del Servicio Precios Promedios del Servicio Básico *Premium Digital Básico *Premium Digital $10.00 $38.00 $15.00 $13.00 $37.00 $15.00 Fuente: Operadores de los Servicios por Suscripción. *Premium puede incluir Internet de al menos 2 MB (incluye WIFI), Telefonía Fija Canales de Películas Digital y HD, Caja digital e Instalación de los servicios. Mega Golden Caracol ESPN TV Agro E! MTV 18
20 CAPITULO IV. ESTRUCTURA Y COSTOS DEL MERCADO 4.1. Cadena de Valor Para determinar la estructura del mercado que usualmente se presenta para la prestación de los servicios por suscripción, se ilustra de la siguiente forma: Productores de Contenidos Operadores de Servicios por Suscripciones de Televisión Usuarios Figura. 6 Estructura del mercado A. Productores de Contenido: son las compañías que generan los programas de contenidos, por ejemplo: Turner, Fox, Warner, Discovery, Televisa, etc. estos comercializan sus contenidos mediante la suscripción de contratos, ya sea con empresas intermediarias para la región de Centroamérica o en forma directa con el operador de los servicios de televisión por suscripción. Existen Productores de contenidos que ofrecen estos de forma gratuita subiendo las señales a los satélites, para que los interesados los puedan descargar libremente ya que no vienen codificados; estos consisten generalmente de canales de televisión abierta de otros países por ejemplo: TVE de Española, TV5 de Francia, DW de Alemania, Guatevisión de Guatemala, Teletica de Costa Rica, Telefuturo de Paraguay etc.; la única condición necesaria para recibirlos es que la cobertura satelital incluya a Honduras. Para el caso de Honduras muchos canales de televisión locales también suben su señal a los satélites que los operadores de televisión por suscripción los puedan descargar e incluir en sus grillas de canales; en este aspecto Honduras es el país de la región centroamericana que más canales sube a satélites de la región centroamericana (25 canales). 19
21 B. Intermediarios: son aquellas empresas con representación de los Programadores o Productores de Contenido en algunos países de Centroamérica, con el fin de revender los paquetes de contenidos que estos generan. Estos intermediarios varían los precios según el país y cantidad de usuarios con que cuentan los operadores de los servicios de televisión por suscripción, en este sentido debido a la exclusividad en los derechos de venta de los contenidos tienen la potestad de modificar los precios unilateralmente sin que corresponda a un incremento de los precios por parte de los productores de contenido. C. Operadores de servicios por televisión por suscripción, empresas que proveen servicios ya sea en varias regiones o municipios como ser: Cable Color, Claro Tv, Tigo Star, Novavisión (SKY), Mayavision, Honduvision; o una región o específica o municipio especifico. Estos operadores pueden ofrecer sus servicios mediante cable coaxial, o satelital necesitando un título habilitante especifico otorgado por CONATEL para cada caso. Algunas de estas empresas, gracias a las ventajas tecnológicas de la convergencia de servicios ofrecen paquetes de servicios, es decir, paquetes que incluyen más de un servicio, por ejemplo: Televisión + Internet o Televisión +Internet + Telefonía Fija, luego de allí ofrecen paquetes diferenciados como ser, servicio Básico, Premium, Digital, HD a diferentes precios (dólares o lempiras). En la primera parte de la cadena de valor, el producto lo conforman las señales internacionales generadas por los Programadores o Productores de Contenido (Oferta) que son transmitidas mediante satélites, y adquiridas por los operadores del servicio de televisión por suscripción nacionales (demanda derivada) mediante un contrato que autoriza la retransmisión de las señales, a cambio de una contraprestación económica Tercerizaciones o subcontrataciones Durante la evolución del mercado de televisión por suscripción, ocurrió el fenómeno de que muchos operadores del servicio de televisión por suscripción por cable, decidieron dejar de sufragar los costos de un head-end y simplemente interconectarse a otro operador de cable con mayor cuota de mercado, para retransmitir su señal mediante un acuerdo privado, lo que le permite mantener sus clientes, reducir sus costos de operación y gozar de ciertos beneficios de la economía de red de un operador más grande. CONATEL, al conocer este tipo de comportamiento en el mercado, y luego de realizar las inspecciones de campo ha utilizado el marco regulatorio, específicamente el Reglamento General de la Ley Marco del Sector Telecomunicaciones, para catalogar el, Servicio de Comercializador Tipo Revendedor de Señales de Televisión por Suscripción por Cable. 20
22 Los operadores de los servicios de televisión por suscripción y los comercializadores tipo revendedores de señales de televisión por suscripción, están sujetos también a la obligación de pagar la tasa de supervisión, como lo establece el artículo 179 del Reglamento General, así como la obligación de contribuir al Fondo de Telecomunicaciones y TICs. Adicionalmente poseen la obligatoriedad de entregar los informes trimestrales ante CONATEL. Todas estas condiciones, son aplicables por ser operadores de servicios públicos. En lo que respecta a presentar el Certificado de Derechos de transmisión, nuestra regulación establece que ambos tipos de operadores deben de presentar este certificado. En el mercado nacional de producción de contenido para el caso de Honduras, se presenta un fenómeno similar, ya que, al realizar las investigaciones, se observó que un Canal de televisión de libre recepción que opera en las principales ciudades del país, el cual es de los más vistos a nivel nacional, fue el primer canal hondureño en ser subido a un satélite para ser recibido por los operadores de televisión por suscripción en las zonas donde no tenía cobertura. En la actualidad, si un operador de televisión por suscripción, desea transmitir dicha señal, tiene que adquirir el receptor que comercializa ese Canal directamente, a manera de exclusividad, ya que su señal esta codificada, y dicha empresa, dueña de ese canal, goza de exclusividad y fija los precios sobre los receptores; que, en comparación son precios elevados y de baja calidad con respecto a otros receptores que se encuentran disponibles en el mercado. Es de hacer notar que el resto de productores de canales de televisión abierta nacionales que son subidos a satélites no realizan esta práctica Costos del servicio Costos en relación a ingresos De acuerdo a la información que se proporcionó a CONATEL por parte de los operadores, los costos para brindar el servicio por televisión por suscripción por cable, oscilan entre 50 y 60% en relación al total de los ingresos generados. En cuanto a la inversión destinada o implementada, es de un 34% en promedio. Tabla no.7 Distribución de costos promedios para una empresa pequeña de Televisión por suscripción Concepto (Costos) Distribución porcentual de los costos Mantenimiento de redes 11% Planilla de empleados 30% Servicios integrados (Programación) 35% Combustible y suministros 7% Otros Costos Operativos (Energía, 13% Seguridad) Impuestos 4% Total 100% Fuente: Estadísticas de CONATEL 21
23 Costo por la Programación Constituye el principal costo de operación, el cual es pagado a los Productores internacionales (Programadores) por los derechos de trasmisión de sus señales. Costos por Posteria Es el pago por alquiler de Postes que pertenecen a la ENEE u HONDUTEL, este se efectúa por cada poste utilizado en su red. Algunas empresas poseen sus propios postes, normalmente las más grandes. Costo de Energía Pagado a la ENEE por la operación del Head-end y de los amplificadores de señales que utilizan en sus redes. Empleados La cantidad de empleados que operan en las empresas más grandes, es de aproximadamente 600 empleados. Es de hacer notar que estas muchas veces recurren a la tercerización para la instalación, mantenimiento, reparación, soporte técnico y monitoreo de los servicios de televisión por suscripción. Inversiones En promedio las inversiones realizadas corresponden al 34 por ciento de los ingresos brutos de los servicios, esto incluye el manteniendo y mejoramiento de la red, es de hacer notar que actualmente muchos de los operadores ofrecen los servicios en formato digital, lo que les facilita la gestión, mientras que para los operadores pequeños realizar las inversiones para digitalizar sus servicios resulta difícil. 22
24 CAPÍTULO V. MERCADO RELEVANTE Y PODER DE MERCADO 5.1. Definición de mercado relevante Mercado Relevante: Es un mercado compuesto por un servicio o un grupo de servicios, en un área geográfica específica, que se pueden percibir como sustituibles entre sí; adicionalmente que, de existir un monopolista hipotético, este podría incrementar los precios en cantidad pequeña pero significativa de manera permanente y en forma rentable. Dentro de la definición del mercado, se construye el marco conceptual para analizar las condiciones específicas del mercado internacional y el local; identificando los productos y proveedores de servicios que se generan, comportamientos de los participantes, límites geográficos, sustitutos posibles entre servicios. Utilizando metodologías que determinen la sustitución por el lado de la demanda y posteriormente por el lado de la oferta (competencia) que integran el mismo mercado Europe Economi (2002). Bajo esta definición como preámbulo, para el mercado hondureño, tendremos bajo análisis los mercados mayoristas y minoristas de los servicios de televisión por suscripción, (cable e inalámbrico), los sustitutos desde varias ópticas, que incluyen la televisión de libre recepción y los over-the-top (OTT). Con comportamientos rurales y urbanos. Servicios Sub servicios Mayoristas Mercados Minoristas Analógica Televisión Digital Satelital Tv por internet Libre recepción Cable Tv Ámbito del servicio Perfil de los Usuarios Análisis de los servicios Análisis de precios Sustitución de la Oferta Ámbito geográfico Naturaleza del servicio Posibilidades de sustitución Exclusividades y barreras de entrada OTT Gratuitos Pagados Figura. 7 Diagrama del análisis del mercado relevante 23
25 5.2. Definición de Mercado Mayorista de Señales Audiovisuales Internacionales El producto mayorista que analizaremos para delimitar el mercado es la comercialización de señales audiovisuales, estas son producidas localmente (Televisión abierta y canales audiovisuales nacionales) siendo generalmente obtenidas de forma gratuita y las señales audiovisuales internacionales (Discovery, HBO, FOX, CNN etc.), que se prestan a cambio de una contraprestación económica constituyendo ambos tipos de señales la oferta, y por el lado de la demanda se encuentran los operadores de televisión por suscripción por cable y satelital nacionales. Desde el punto de vista de la oferta de las señales audiovisuales nacionales, los operadores de televisión por suscripción nacionales no encuentran dificultades en obtenerlos ya que las señales más demandadas producidas en el país están disponibles para ser recibidas mediante receptores satelitales de forma gratuita; por lo que serán excluidas dentro del análisis mayorista. Sin embargo, un operador de televisión de libre recepción nacional opera de manera distinta al vender bajo exclusividad los receptores satélites ya que su señal está codificada; en este caso el costo de este receptor es superior a los que se comercializan libremente, pero este pago se realiza una sola vez por cada operador de televisión por suscripción. Para la comercialización de señales internacionales hay que hacer una separación del mercado ya que la forma en la que operan los sistemas de televisión por suscripción inalámbrica (satelital) es diferente a la que operan los de televisión por suscripción por cable. a) Mercado mayorista para televisión satelital El mercado satelital mayorista se caracteriza por operar en varios países de la región, manejando grandes volúmenes de usuarios, debido a esto el poder de negoción del lado de la oferta (Productores de Contenido) se ve limitado, ya que las negociaciones no se realizan únicamente para el mercado hondureño, sino que abarca la mayoría de los países de la región, estas empresas poseen sus telepuertos en Estados Unidos, México, o países de Sur América, y gracias a que la negociación con los Productores de contenido es directa, las fuerzas de negociación se ven equiparadas, evitando una posición de dominio abusiva desde la oferta. Desde el lado de la demanda se encuentra que las señales audiovisuales que comercializan los Productores de contenido son difíciles de sustituir; ya que generalmente corresponde a producciones originales que se comercializan bajo exclusividad con todos los derechos reservados como ser: series, películas, telenovelas, eventos deportivos etc., por esta razón a los operadores de televisión por suscripción inalámbrica les resulta difícil sustituir este tipo de contenidos con otros ya que sus usuarios demandan en su mayoría cierto tipo 24
26 de contenido que no están dispuestos a sustituir ya que preferirían cambiar a otro operador que si les ofrezca el contenido que demandan. Actualmente operan únicamente 3 operadores de televisión por suscripción inalámbrica en el país (Millicom, SERCOM y NOVAVISIÓN (SKY)), estas tienen cobertura nacional; adicionalmente se hace la mención que la infraestructura satelital requerida para brindar este servicio requiere de inversiones muy superiores que las necesarias para un servicio de televisión por suscripción por cable. De acuerdo a lo anterior definiremos el mercado mayorista para televisión satelital como la comercialización de señales audiovisuales internacionales por los Productores de contenido que son adquiridas mediante negociaciones de ámbito internacional con cobertura regional (Latinoamérica) para que los operadores del servicio de televisión por suscripción inalámbrica la pongan a disposición de sus usuarios mediante señales satelitales que llegan directamente hasta los receptores de los usuarios. b) Mercado mayorista para televisión por cable Este mercado se diferencia del anterior debido a que el ámbito de operadores en su mayoría es nacional, adicionalmente la cantidad de usuarios de cada uno de estos operadores es pequeña en relación a otros países, por esta razón desde el lado de la oferta la negociación de las señales audiovisuales internacionales no se realiza directamente con los productores de contenido, sino que es a través de un intermediario el cual opera a manera de exclusividad, pudiendo este incrementar los precios y las condiciones unilateralmente. Desde el lado de la demanda, este contenido resulta difícil de sustituir ya que generalmente corresponden a producciones originales que se comercializan bajo exclusividad con todos los derechos reservados, este contenido constituye el insumo principal de la cadena de valor de los operadores de televisión por suscripción por cable ya que corresponde la razón primordial por la que los usuarios están dispuestos a pagar por este servicio y debido a que no tienen acceso a negociar directamente con los productores de contenido ni existe otro intermediario autorizado se ven expuestos a no poder sustituir este contenido. Al realizar la prueba SSNIP (Small but Significant Non-Transitory Increase in Price) para los grupos de las negociaciones entre intermediarios de las señales audiovisuales internacionales y los operadores locales de televisión por suscripción por cable, se observa; que el intermediario puede realizar incrementos del 5% y más en el costo de las señales y los operadores de televisión por suscripción por cable tienen que absorber este costo adicional; porque al perder estas señales sus usuarios decidirían cambiarse de operador; por tal razón se determina que para este segmento del mercado el 25

References: Artículo 1
 Artículo 2
 Artículo 3
 Artículo 4
 Artículo 5
 Resolución 
 Resolución 
 resolución 
 Artículo 75
 artículo 179