Source: https://www.romaniansoccer.ro/stiri/68188/cum-a-ajutat-pele-in-1970-o-marca-de-incaltaminte-sport-sa-ajunga-la-reputatia-sa-actuala.htm
Timestamp: 2019-11-21 00:04:04+00:00

Document:
Cum a ajutat Pele în 1970 o marcă de încălțăminte sport să ajungă la reputația sa actuală
Stiri Externe 17.10.2019 - 11:10
Despre războiul rece dintre două mari mărci de încălțăminte sport, Adidas și Puma, s-au scris multe articole și chiar s-a realizat un film de cinema. Povestea este una adevărată, cu doi frați - Adi (Adolf) Dassler și Rudi (Rudolf) Dassler, ce locuiau în orașul german Herzogenaurach, în Bavaria. Cei doi cizmari au făcut echipă și au reușit să producă încălțăminte sport de succes în anii '20, afacerea lor evoluând constant în ciuda contextului politic complicat.
S-au bazat pe inovație (pantofii cu crampoane, tot mai ușori și mai eficienți pe teren), dar și pe marketing, pentru a-și face cunoscute produsele la nivel global. Spre exemplu, l-au convins pe americanul Jesse Owens să poarte pantofii de sport Dassler la probele de alergat. Acesta a câștigat 4 medalii de aur, iar pantofii evident că au fost asociați cu performanța sa remarcabilă. În timp, lucrurile s-au complicat și cei doi frați au decis să lucreze separat - Adolf a continuat afacerea ce a devenit Adidas, iar fratele său Rudolf a fondat o altă firmă, devenită rapid Puma. Din asociați, cei doi au devenit rivali, o rivalitate extremă ce a continuat de-a lungul timpului între aceste două companii - Adidas și Puma, printre cele mai apreciate în domeniul încălțămintei sportive și în zilele noastre.
Puma și-a clădit reputația pe marketing curajos, iar un bun exemplu care a însemnat enorm în istoria companiei este mișcarea reușită în anul 1970, când Brazilia mergea pe drumul spre câștigarea Cupei Mondiale la fotbal. În Mexic, Pele (Edson Arantes do Nascimento) a fost eroul generației sale și a devenit apreciat la nivel global - azi este considerat cel mai bun fotbalist din toate timpurile (de asemenea, revista TIME l-a inclus între cei mai influenți 100 de oameni ai secolului XX).
Cupa Mondială 1970 a fost prima ediție televizată color, astfel încât a atras atenția la detalii mai mult decât oricând până atunci. Popularitatea lui Pele era evidentă, dar companiile se temeau să-l abordeze în scopuri de marketing pentru a nu intra într-un război al ofertelor ce le-ar fi afectat în cele din urmă calculele financiare. Adidas și Puma se pare că aveau un pact în acest sens, înțelegându-se să nu acționeze în legătură cu Pele.
Ca orice pact, mai ales în acele vremuri, iată că a fost încălcat de un reprezentant al celor de la Puma... Marele jucător brazilian a primit se pare 25.000 de dolari (și alți 100.000 de dolari ulterior) pentru a își asocia numele cu pantofii sport Puma într-un mod inedit, un artificiu de marketing extrem de eficient. Suma pare foarte mică, însă în acele vremuri astfel de valori erau mari pentru promovarea în sport și, în plus, valoarea în sine a banilor era alta.
Pele a realizat pe teren nu doar un joc de fotbal providențial, dar și un joc de marketing cel puțin la fel de rafinat. Cu puțin înainte de meciul final al sfertului de finală al Cupei Mondiale dintre Brazilia și Peru, Pele s-a dus la mijlocul terenului și a solicitat oficialilor timp pentru a-șu putea lega șireturile la pantofi. În acele momente, toate privirile spectatorilor au fost spre Pele - camere video și foto au făcut zoom și milioane de oameni de pe glob au observat că Pele purta pantofi sport Puma. Pele a avut astfel un prim-plan genial, au fost momentele în care asocierea sa cu brandul Puma a fost una evidentă. Implicit, popularitatea lui Pele s-a transferat și spre brandul de pantofi sport, o asociere care a contat imens pentru reputația actuală a celebrei mărci de încălțăminte adresată pasionaților de sport și mișcare.
Taguri: Adidas Puma Pele Edson Arantes do Nascimento Brazilia
Anglia: Premier League - Etapa 12 Vineri 08 noiembrie 2019 08.11.2019, 22:00 Norwich - Watford 0-2 Au marcat: 0-1 Deulofeu (2), 0-2 A. Gray (52) Sambata 09 noiembrie 2019...
Franta: Ligue 1 - Etapa 13 Vineri 08 noiembrie 2019 08.11.2019, 21:45 Nice - Bordeaux 1-1 Au marcat: 1-0 P. Lees Melou (27), 1-1 J. Briand (49) Sambata 09 noiembrie 2019 09.11.2019,...
Germania: Bundesliga - Etapa 11 Vineri 8 noiembrie 2019 08.11.2019, 21:30 FC Köln - Hoffenheim Au marcat: 1-0 J. Córdoba (34), 1-1 Adamyan (48), 1-2 J. Locadia (90+8) Sambata 09...
Italia: Seria A - Etapa 12
Italia: Seria A - Etapa 12 Vineri 08 noiembrie 2019 08.11.2019, 21:45 Sassuolo - Bologna 3-0 Au marcat: 1-0 F. Caputo (34), 2-0 J. Boga (68), 2-1 R. Orsolini (70), 3-1 F. Caputo (75)...
Italia: Seria A - Etapa 11
Italia: Seria A - Etapa 11 Sambata 02 noiembrie 2019 02.11.2019, 16:00 AS Roma - Napoli 2-1 Au marcat: 1-0 Nicolo Zaniolo (19), 2-0 Jordan Veretout (55 penalty), 2-1 Arkadiusz Milik (72)...
Anglia: Premier League - Etapa 11 Sambata 02 noiembrie 2019 02.11.2019, 14:30 Bournemouth - Manchester Utd 1-0 A marcat: 1-0 Joshua King (45) 02.11.2019, 17:00 Arsenal - Wolverhampton...
Germania: Bundesliga - Etapa 10 Vineri 01 noiembrie 2019 01.11.2019, 21:30 Hoffenheim - Paderborn 3-0 Au marcat: 1-0 R. Skov (2), 2-0 P. Kaderábek (15), 3-0 J. Locadia (25) Sambata 02...
Franta: Ligue 1 - Etapa 12 Vineri 01 noiembrie 2019 Vineri 01.11.2019, 21:45 Dijon - Paris SG 2-1 Au marcat: 0-1 K. Mbappé (19), 1-1 M. Chouiar (45+6), 2-1 J. Cádiz (47) Sambata 02...
Italia: Seria A - Etapa 10
Italia: Seria A - Etapa 10 Marti 29 octmbrie 2019 29.10.2019, 20:00 Parma - Verona 0-1 A marcat: 0-1 Darko Lazovic (10) 29.10.2019, 22:00 Brescia - Inter Milan 1-2 Au marcat: 0-1...
-Preliminariile CE Under 21 din 2021: Irlanda de Nord - România 0-0
-Preliminariile CE 2020: Spania - România 5-0
-Remember: România - Grecia 1969
-Preliminariile Campionatului European 2020: România - Suedia 0-2
-Remember: România - Danemarca 1989
-Preliminariile CE Under 21 din 2021: România - Finlanda 4-1
-Remember: Romania - Slovacia 1994
106 ani
08.11.2019 Astra Giurgiu
08.11.2019 FC Hermannstadt
09.11.2019 Academica Clinceni
09.11.2019 Chindia Târgoviște
09.11.2019 FC Botoșani
10.11.2019 Sepsi Sfântu Gheorghe
10.11.2019 Dinamo București
1. CFR 1907 Cluj 31
2. FC Viitorul 29
3. Astra Giurgiu 28
4. Universitatea Craiova 28
5. Fotbal Club FCSB 27
6. Gaz Metan Mediaş 26
7. FC Botoșani 22
8. CSM Politehnica Iaşi 21
9. Dinamo București 21
10. Chindia Târgoviște 17
11. Sepsi Sfântu Gheorghe 16
12. Academica Clinceni 14
13. FC Hermannstadt 14
14. FC Voluntari 7
15.11.2019 SSC Farul Constanţa
16.11.2019 CSM Reșița
16.11.2019 Viitorul Târgu-Jiu
16.11.2019 Gloria Buzău
16.11.2019 Rapid București
16.11.2019 ASU Poli Timişoara
17.11.2019 Concordia Chiajna
17.11.2019 FC Argeș Pitești
17.11.2019 Metaloglobus București
17.11.2019 Turris Oltul Turnu-Măgurele
1. UTA Arad 32
2. CS Mioveni 31
3. Rapid București 31
4. Petrolul Ploiești 29
5. Turris Oltul Turnu-Măgurele 28
6. Metaloglobus București 27
7. FC Argeș Pitești 26
8. SSC Farul Constanţa 25
9. ASU Poli Timişoara 24
10. Gloria Buzău 23
11. Viitorul Târgu-Jiu 22
12. AFK Csíkszereda 22
13. Ripensia Timișoara 22
14. Universitatea Cluj 21
15. Concordia Chiajna 20
16. Dunărea Călărași 19
17. CSM Reșița 16
19. Pandurii Târgu-Jiu 7
15.11.2019 CSM Bacău
16.11.2019 Huşana Huşi
16.11.2019 Şomuz Fălticeni
16.11.2019 Bucovina Rădăuți
16.11.2019 Sporting Liești
16.11.2019 KSE Târgu-Secuiesc
16.11.2019 Oțelul Galați
16.11.2019 Știința Miroslava
1. Aerostar Bacău 36
2. CSM Ceahlăul Piatra-Neamţ 29
3. Foresta Suceava 29
4. Bucovina Rădăuți 28
5. Oțelul Galați 26
6. CSM Foșcani 21
7. FC Ozana Târgu-Neamţ 20
8. Știința Miroslava 20
9. FC Botoşani II 16
10. Şomuz Fălticeni 14
11. Huşana Huşi 13
12. KSE Târgu-Secuiesc 11
13. CSU Galați 10
14. Sporting Liești 10
15.11.2019 Înainte Modelu
15.11.2019 Axiopolis Sport Cernavodă
16.11.2019 SC Popeşti Leordeni
16.11.2019 CS Făurei
16.11.2019 Unirea Slobozia
16.11.2019 CS Afumați
16.11.2019 Agricola Borcea
16.11.2019 CSM Medgidia
1. Unirea Slobozia 33
2. CS Afumați 30
3. Mostiştea Ulmu 30
4. CS Tunari 27
6. SC Popeşti Leordeni 21
7. Metalul Buzău 20
8. Viitorul Ianca 19
9. CS Făurei 17
10. Agricola Borcea 14
11. CSM Medgidia 12
12. Poseidon Limanu 2 Mai 11
15.11.2019 FC Voluntari II
15.11.2019 CS Universitatea Craiova II
15.11.2019 CS Balotești
15.11.2019 Unirea Bascov
15.11.2019 Astra Giurgiu II
16.11.2019 Olimpic Cetate Râşnov
16.11.2019 Sporting Roșiori-de-Vede
16.11.2019 Tractorul Cetate
1. Progresul Spartac București 28
2. CSM Slatina 28
3. CS Universitatea Craiova II 24
4. Unirea Bascov 22
5. CSM Alexandria 22
6. Olimpic Cetate Râşnov 21
7. Flacăra Moreni 21
8. Vediţa Coloneşti 20
9. CS Blejoi 16
10. FC Brașov 16
11. FC Voluntari II 15
12. Astra Giurgiu II 13
13. FC Pucioasa 12
16. Sporting Roșiori-de-Vede 8
15.11.2019 Șoimii Lipova
15.11.2019 Universitatea Craiova
15.11.2019 Flacăra Horezu
15.11.2019 Cetate Deva
16.11.2019 Gilortul Târgu-Cărbuneşti
16.11.2019 ACSO Filiaşi
16.11.2019 CS Hunedoara
16.11.2019 Gloria Lunca Teuz Cernei
1. Universitatea Craiova 35
2. Progresul Pecica 25
3. Șoimii Lipova 22
4. Crișul Chișineu-Criș 22
5. Flacăra Horezu 20
6. Comunal Dumbrăviţa 19
7. CSC Ghiroda şi Giarmata Vii 19
8. Fortuna Becicherecu-Mic 19
9. Viitorul Dăeşti 19
10. CS Hunedoara 16
11. Gloria Lunca Teuz Cernei 15
12. CS Național Sebiș 14
13. Cetate Deva 13
15. ACS Poli Timișoara 8
16. Gilortul Târgu-Cărbuneşti 8
15.11.2019 Arieșul Turda
15.11.2019 AFC Odorheiu-Secuiesc
15.11.2019 Sănătatea Cluj
16.11.2019 ACS Comuna Recea
16.11.2019 Metalurgistul Cugir
16.11.2019 Minaur Baia-Mare
16.11.2019 Industria Galda de Jos
16.11.2019 Luceafărul Oradea
1. ACS Comuna Recea 30
2. Luceafărul Oradea 26
3. Minaur Baia-Mare 24
4. Arieșul Turda 21
5. Metalurgistul Cugir 20
6. Sănătatea Cluj 19
7. CS Sânmartin 19
8. Viitorul Şelimbăr 19
9. Gloria Bistrița 18
10. Unirea Dej 17
11. CFR 1907 Cluj II 15
12. Avântul Reghin 13
13. Unirea Alba-Iulia 12
14. SCM Zalău 12

References: CSM 
 CSM 
 CSM 
 CSM 
 CSM 
 CSM 
 CSM 
 CSM 
 CSM 
 CSM