Source: https://www.slideshare.net/ExpoCanitec/expo-canitec-2010-la-transicin-a-la-tdt-experiencias-y-retos
Timestamp: 2017-09-20 04:44:52+00:00

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José Pascual González Rodríguez, Comisión del Mercado de Telecomunicaciones España, La transición a la TDT: Experiencias y Retos
1. Expo - Convención Canitec 2010 Segundo Seminario Internacional de las Telecomunicaciones por Cable La transición a la TDT: Experiencias y Retos José Pascual González Rodríguez Consejero Carta de ajuste emitida por TVE pidiendo a los potenciales Televidentes que ajustaran sus receptores con la ayuda de esa imagen y recordando que el inicio de las emisiones tendría lugar el 28 de octubre de 1956 Monterrey- México 28-30 de abril de 2010
2. INDICE GENERAL Parte 1: La migración a la televisión digital La Importancia de la transición a la TDT en España Principales Hitos Legislativos de la televisión en España Primer intento de desarrollar la TELEVISION DIGITAL TERRESTRE (TDT) Segundo intento TDT: Real Decreto 944/2005 La TDT : Una oportunidad para la industria nacional Referencias internacionales TDT Parte 2: Nuevo escenario para la Televisión La Televisión en la Sociedad de la Información : La Televisión ubicua. Publicidad: tendencias. La SI una oportunidad para la Televisión. Nuevo modelo de negocio y estrategias. Parte 3: Anexos Anexo 1: La Televisión 3D Anexo 2: La Televisión de próxima generación 2 Anexo 3: EL DIVIDENDO DIGITAL
3. CANITEC 2010 LA IMPORTANCIA DE LA TRANSICION A LA TDT EN ESPAÑA EN ESPAÑA la forma tradicional de ver la televisión es mediante ondas terrestres: El 84% de la población española recibe la televisión sólo mediante ondas terrestres. Sólo el 16% restante, dispone de otros medios: Satélite; cable o TVIP. NO ES DE EXTRAÑAR, QUE SE CONSIDERE LA TRANSICION A LA TDT COMO “El proceso de cambio tecnológico más importante y complejo que jamás haya vivido España”. Revista BIT (COIT) 3
4. CANITEC 2010 PRINCIPALES HITOS LEGISLATIVOS de la televisión en España Ley 4/1980: Estatuto de la Radio y la Televisión Ley 46/1983: Nacimiento de las Televisiones Autonómicas (El tercer canal de TV) Ley 10/1988: Nacimiento de las Televisiones Privadas (Antena 3; Tele 5). Ley 41/1995: Base de las Televisiones Locales. Ley 42/1995: Ley de las Telecomunicaciones por Cable (origen de los operadores de cable). Ley 17/1997: Ley de Televisión Digital con acceso condicional (Quiero TV). Ley 66/1997: DA 44ª DTT. Ley 10/2005: De Medidas Urgentes para el Impulso de la TDT, de la liberalización de la TV cable y de Fomento del Pluralismo. Ley 17/2006: Reforma del la Radio y la Televisión Pública. Real Decreto 944/2005: Plan Técnico de la TDT (deroga el Real Decreto 2169/1998). Real Decreto-Ley 1/2009: Medidas urgentes en materia de telecomunicaciones. Ley 8/2009: Financiación de la corporación RTVE. Ley 7/2010: Ley General de Comunicación Audiovisual 4
5. CANITEC 2010 PRIMER INTENTO DE DESARROLLAR LA TDT El primer intento para desarrollar la Televisión Digital Terrestre tuvo lugar en 1999 con la adjudicación de una licencia de TDT de pago a QUIERO TV, (inicio en 2000)y dos programas en abierto a VEO TV y NET TV (inicio en 2002). El fracaso de QUIERO TV hace replantearse la situación: se flexibilizan las condiciones y se reasignan las frecuencias (año 2005). Quiero TV nace en plena guerra digital entre las plataformas de satélite y el inicio de la televisión por cable. Además para ver Quiero TV se necesitaba la adaptación de las antenas colectivas y adquirir un decodificador. Un múltiple tiene un ancho de banda de 8 Mhz (20 Mbits con codificación MPEG-2 y MOD CODFM) Puede contener 4 canales digitales (cada uno 2 Mhz) Puede contener 2 canales digitales normales y 1 canal de Alta Definición (4Mhz/8Mbps)) Un canal de Alta Definición precisa de 8 Mhz. 20% de la capacidad del múltiple se dedican a otros servicios. 5
6. CANITEC 2010 SEGUNDO INTENTO TDT: REAL DECRETO 944/2005 ADEMAS de definir el PLAN TECNICO NACIONAL PARA LA TELEVISION DIGITAL TERRESTRE (TDT), también establecía: • LA DECISION de adelantar el cese de las emisiones analógicas al 3 de abril de 2010 • EL ESCENARIO DE TRANSICIÓN de la TV analógica a la digital • EL ESCENARIO FINAL a partir del momento del cese de las emisiones analógicas CON ESTE REAL DECRETO, España adelanta “El apagón analógico” con respecto a la fecha límite (año 2012) establecida por la Unión Europea. 6
7. CANITEC 2010 RD 944/2005: PLAN DE FRECUENCIAS Y EXTENSIÓN DE LA COBERTURA DE LA TDT BANDAS DE FRECUENCIAS TDT: A la Televisión pública se le exige una cobertura final del 98% frente al 95% exigido a las televisiones privadas. 470 -758 MHz (canales 21 a 56): para redes de televisión digital 758 - 830 MHz (canales 57 a 65): para RTVE (1M) y TV autonómicas (1M) con facilidad de desconexión territoriales y/o provinciales. 830 - 862 MHz (canales 66 a 69): para los 4 MULTIPLES de las emisoras privadas de ámbito estatal sin desconexiones territoriales y redes de frecuencia única: 32 Mhz que forman el DIVIDENDO DIGITAL (2015) Se garantiza la cobertura universal mediante la TDT satélite (Ley 7/2009 de medidas urgentes en materia de telecomunicaciones) 7 Fuente: PTN Ministerio de Industria
8. CANITEC 2010 RD 944/2005 : Escenario de TRANSICIÓN a la TDT TELEVISION ESPAÑOLA dispuso de 1 MULTIPLE COMPLETO con capacidad de desconexión Territorial y 1 CANAL DIGITAL sin esta facilidad. LAS COMUNIDADES AUTONOMAS dispusieron de 1 MULTIPLE COMPLETO con capacidad de desconexión a nivel provincial. También decidieron que canales podrían ser adjudicados a televisiones privadas en régimen de concesión y mediante concurso. Tan pronto como fue posible se asigno a las CC.AA. UN SEGUNDO MULTIPLE DIGITAL. LAS TELEVISIONES PRIVADAS ESTATALES dispusieron cada una de ellas de 1 CANAL DIGITAL sin posibilidad de desconexiones territoriales. 8
9. CANITEC 2010 RD 944/2005 : Escenario de TRANSICIÓN (otras condiciones) CANALES ADICIONALES para las TELEVISIONES PRIVADAS: Siempre que comprometieran a: • Aumentar en 1% la cobertura obligatoria • Promocionar la TDT en las horas de máxima audiencia • Ofrecer servicios de subtitulación y doblaje para accesibilidad • Posibilidad de ver los programas en su idioma original • Introducir aplicaciones interactivas • Cumplir el programa de cese progresivo de las emisiones analógicas establecido por el Ministerio El programa de transición comenzó tan pronto como fue aprobado el REAL DECRETO A su término, las emisoras deberán de cesar en el uso de las frecuencias analógicas. El REAL DECRETO además adjudicó 1 MULTIPLE a la TELEVISION EN MOVILIDAD con la facilidad de desconexiones territoriales. El Ministerio (Gobierno) elaboró un programa progresivo para el cese de las emisiones analógicas que concluirá el 2 de abril de 2010. 9
10. CANITEC 2010 RD 944/2005: Áreas Técnicas y Proyectos de Transición A partir de la configuración de la RED DE DIFUSION (Estaciones Base, dependencias y coberturas) se identificaron para cada uno de los programas (Pública/Privada) las correspondientes AREAS TECNICAS: Espacios del territorio cubierto por una unidad de red de difusión. El Territorio del Estado se dividió en 90 PROYECTOS DE TRANSICION ( dado que es obligada la unicidad de actuación sin considerar si se trata de público o privado: una vez que se apagan las emisiones en una zona, se apaga para todos). Priorizados los Proyectos de Transición se determinaron las fechas del apagón analógico de cada una de las áreas de color señaladas en el mapa que tuvieron lugar desde el 30 de junio de 2009 al 3 de abril de 2010. 10
11. CANITEC 2010 RD 944/2005 : Escenario final de la TDT RTVE (la televisión pública estatal) dispone de 2 MULTIPLES digitales de ámbito estatal. Uno de ellos con la facilidad de desconexiones territoriales (RGE). LAS COMUNIDADES AUTONOMAS disponen de 2 MULTIPLES digitales de cobertura autonómica. Uno de ellos con capacidad de desconexión provincial. Se mantiene la condición De adjudicar parte de los múltiples a empresas privadas mediante concurso. LAS EMISORAS DE TELEVISION PRIVADAS DE COBERTURA ESTATAL, disponen de 1 MULTIPLE digital sin capacidad de desconexión territorial (SFN). MULTIPLICACION DE LA OFERTA DE TV: Con la TDT, un ciudadano de una CC.AA. pasa de tener 10 canales a más de 40 Canales TVE ha reservado una parte del múltiple SFN a pruebas de televisión de lata definición. 11 MUX RGE
12. CANITEC 2010 RD 944/2005 : Otras condiciones de interés Las ENTIDADES privadas (emisoras de televisión) a las que se les ha concedido 1 MULTIPLE completo, podrán emitir cuantos canales sean viables, nunca menos de 4 y siempre que se garanticen la calidad y el mantenimiento del servicio. Los canales podrán ser utilizados para emitir TELEVISION EN ALTA DEFINICION. Hasta un 20% de la capacidad de un MULTIPLE (4 Megas) podrá utilizarse para la prestación de servicios adicionales distintos a la difusión de televisión. En caso de que varias EMISORAS COMPARTAN UN MISMO MULTIPLE, las diferencias y conflictos serán resueltos por LA COMISION DEL MERCADO DE LAS TELECOMUNICACIONES. Las Comunidades Autónomas y Administración Local pueden colaborar en extender la cobertura, mediante redes de frecuencia única, siempre que se haga sin contraprestación económica, no distorsiones la competencia y cuente con la debida autorización del Ministerio. 12
13. CANITEC 2010 RD 944/2005 : La importancia del Servicio de Información al ciudadano PAGINA DE ENTRADA DEL MINISTERIO DE INDUSTRIA RELATIVA A LA TDT DE INFORMACION Y AYUDA A LOS CIUDADANOS Evolución de la cuota de pantalla de la TDT Cuotas de pantalla: TV analógica , TDT y Resto Analógico T Digital T Resto 100% 80% 60% 40% 20% 0% di 9 m 9 m 9 ab 9 ag 9 09 ju 9 09 se 9 09 10 en 9 no 9 en 8 0 r-0 -0 0 -0 0 l-0 0 0 t0 v- b- e- o- e- n- c- p- ar ay c 0c ju fe Di 13 Fuente: Revista Bit (COIT) y Kandar Media
14. CANITEC 2010 LA TDT PERMITE ACCEDER A MUCHOS SERVICIOS HASTA AHORA RESERVADOS a PCs y MOVILES VENTAJAS Y FACILIDADES DE LA TELEVISION HIBRIDA • Imagen y sonido de mayor calidad • Multiplicación del número de canales • Funciones de accesibilidad: Leguaje de signos Subtitulación y audiodescripción • Guía de programación Selección de idioma • Acceso a Internet: A la Administración Pública y Servicios Asistenciales Otros programas • Aplicaciones y servicios específicos según fabricantes de forma similar a Nokia; Apple-Itunes, etc. • Posibilidad de combinar TV en abierto con pago por eventos (compra impulsiva sin suscripción) • Información Financiera on line • Emisión de canales de radio • Alta Definición • 3D 14
15. CANITEC 2010 LA TELEVISION DIGITAL TERRESTRE Ha revitalizado la industria nacional: fabricantes; instaladores; ingenieros y el comercio minorista de electrónica de consumo Según fuentes del Gobierno de España, desde la fecha en que se fija “el apagón analógico” se han movilizado cerca de 12.000 Millones de Euros y el número de empresas relacionadas con este evento supera las 10.000 con aproximadamente 40.000 empleos. El esfuerzo económico del Estado ha sido cercano a los 500 Millones de Euros repartidos de la siguiente forma: • 120 Millones con cargo a los Presupuestos Generales del Estado • 120 Millones en subvenciones para la extensión de la cobertura • 200-250 Millones para créditos a empresas sin intereses para mejora de infra-estructuras 15 Fuente: Periódico El Mundo, entrevista a Francisco Ros, Secretario de estado (5 Marzo de 2010)
16. CANITEC 2010 LA TELEVISION DIGITAL TERRESTRE: Una oportunidad para todos Fabricantes de equipos para la TDT y empresas de instalación de televisión (adaptación de antenas colectivas): EL PARQUE DE EQUIPOS DIGITALES ADQUIRIDOS (Televisores; DVDs y/o decodificadores) superaba los 31 millones de los que cerca de 16 millones eran Televisores). En el momento del apagón analógico más de 12 millones de hogares habían revisado sus instalaciones (antenas). Los ingenieros también han tenido su parte de tarta. Según informa el COIT se han realizado las siguientes actividades: • Libros, artículos y material divulgativo • Documentos de apoyo técnico a los ingenieros (guías para la elaboración de proyectos,etc.) • Colaboración con el Ministerio, Impulsa TDT y otros organismos para el desarrollo de la TDT • Visado de Proyectos y otros trabajos (+ 800 proyectos durante el año 2009 de TDT) • Proyectos Telemáticos para el extensión de cobertura • Cursos de Formación • Preparación de certificados de supervisión de estaciones de extensión de cobertura • Servicios y asesorías de información a Ayuntamientos 16
17. CANITEC 2010 LA TDT : Reflejo en la prensa de la oferta de productos y servicios 17
18. CANITEC 2010 LA TDT: Datos recientes y Claves de éxito A finales de marzo 2010, La cobertura de los canales públicos Razones del éxito de la migración a la TDT alcanzaba el 98,79% y la cobertura de las cadenas privadas el 98,36%. •La herencia de la cobertura de QUIERO TV (80%). Los hogares con capacidad TDT alcanzaba el 89,3%. •La INMOVILIDAD DE LA FECHA LÍMITE del 3 de abril 2010 La cuota de pantalla de la TDT en abril fue •La estructuración de los apagados en tres fases diferentes del 76,2% que ha permitido abordar el problema de forma progresiva en todo el territorio nacional, creando un círculo virtuoso: “ceses-incremento cuota/audiencia – interés canales El share analógico queda reducido al 2,8% (emisiones internacionales por satélite y exclusivos de la TDT” algunas teles locales). 26,6 millones de ciudadanos contactaron diariamente con la TDT en marzo 2010. Fuente: Impulsa Televisión informe mensual abril 2010. 18
19. CANITEC 2010 LA TDT: EL POST APAGÓN EL APAGÓN ANALÓGICO NO ES PUNTO Y FINAL sino PUNTO Y SEGUIDO Los agentes del sector consideran que una vez concluido “El apagón analógico”, el mercado encontrará nuevos dinamizadores en la alta definición, los contenidos Premium y el 3D. Según algunos expertos, si bien la TRANSICION A LA TELEVISION DIGITAL HA SIDO UN ÉXITO, “algunas cosas se podrían haber hecho mejor”…… Emitir en Alta Definición supone sacrificar 2 canales del múltiple:… “ Hubiese sido más acertado incluir en el RD la Alta Definición y no tener que haber hecho inversiones en canales de dudosa recuperación para luego tener que dar marcha atrás”… La misma crítica se extiende al DIVIDENDO DIGITAL, dados los costes que para emisores y televidentes puede suponer el abandono del rango de frecuencias de 830 a 862 MHz de la TDT que ahora empiezan a utilizar….. 19
20. CANITEC 2010 REFERENCIAS INTERNACIONALES SOBRE LA MIGRACIÓN A LA TDT En el informe anual de la CMT publicado en julio 2009 se dice: • De acuerdo con los datos de la Unión Europea, el apagón analógico ya se ha producido en 5 Estados Miembros (Alemania; Finlandia; Luxemburgo; Países Bajos y Suecia) a los que durante el año 2010 se sumaran otros 6 países • En Estados Unidos de América del Norte, la interrupción de las emisiones analógicas que estaba previsto hacer para los primeros meses del año 2009 se aplazaba al mes de junio de ese año • Otros países como Japón, Corea del Sur, Australia, India y Rusia tienen previsto llevar a cabo el cese de las emisiones analógicas entre 2011 y 2015 20
21. CANITEC 2010 RETOS DE LA TDT: LA SOCIEDAD DE LA INFORMACION LA MIGRACION A LA TDT ES LA OPORTUNIDAD DE LA TELEVISION DE INTEGRARSE EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMACION y constituirse en una herramienta clave para reducir la BRECHA DIGITAL que todos los países y sociedades tienen en mayor o menor grado. BRECHA DIGITAL = BRECHA SOCIAL (económica y cultural) + BRECHA GENERACIONAL CADA PARTE DE LA BRECHA DIGITAL TIENE HABITOS DIFERENTES: Para una parte, la televisión es la principal y en muchas ocasiones la única fuente de ocio, para la otra, son las nuevas tecnologías sus herramientas de ocio, trabajo y comunicación. 22 Foto tomada de la revista Foreing Policy
22. CANITEC 2010 SOCIEDAD DE LA INFORMACION Y TDT: NUEVOS HÁBITOS Según un reciente estudio publicado por European Interactive Advertising Association (febrero 2010): Internet lidera el consumo de medios en España entre las 13h y las 20h, momento en que la Televisión impera de nuevo. Tiempo/persona • Viendo la televisión: 13,0 h / semana • Utilizando el PC (Internet): 13,5 h/semana • Usando el móvil: 5,5 h/sema …“Internet sigue demostrando ser una fuente de entretenimiento: jugar (24%) ; escuchar la radio (34%); ver películas, televisión o vídeos on-line (21%), aparte de la navegación y búsqueda de información y recomendaciones de compra (marcas) son actividades normales cada vez para un mayor número de ciudadanos”….. Sin olvidar, la forma en que evolucionará la recepción de la televisión en los hogares y donde según el Informe de IDATE TV Markets Trends 2010, si bien siempre existirá un segmento importante de recepción por ondas terrestres, serán el cable y la TVIP los tipos de recepción que tendrán mayores crecimientos. 23
23. CANITEC 2010 ENTORNO CONVERGENTE: LA TELEVISION UBICUA • Los contenidos audiovisuales ya se difunden y gestionan de forma convergente CONTENIDOS • El terminal de televisión competirán con el ordenador y los smartphones (móviles) en prestaciones y utilidades para ganarse a los ciudadanos Las 10 actividades online a través del móvil más Euro Spa populares pe in Acceso a websites 48% 24% Bluetooth 41% 66% Enviar/recibir emails 38% 29% Mensajería instantánea 16% 75% Buscadores 18% 16% • El estudio dice que el wireless en general Descarga de aplicaciones 22% 16% y los móviles en particular son la opción Redes Sociales 16% 12% preferida de los ciudadanos entre los 16 y los 34 años Visionado de videos/películas/TV online 16% 11% • Un 74% de los españoles que tienen móvil con Internet se conectan a redes sociales y Publicidad online 10% 15% más del 80% navega y/o usa el correo Descarga de videos/películas/TV online 10% 7% LA COVERGENCIA DA LA POSIBILIDAD A LA TELEVISION DE QUE EXISTAN UN MAYOR TIPO DE TERMINALES Y DE OPCIONES CON LOS QUE SE PUEDAN RECIBIR Y/O VISIONAR LA TELEVISION (UBICUA) 23
24. CANITEC 2010 LA TDT: BUSQUEDA DE UN MODELO DE NEGOCIO SOSTENIBLE MÁS CANALES, MAYOR OFERTA TELEVISIVA Y MÁS COMPETENCIA La primera consecuencia, es la fragmentación de la audiencia :…“Las cadenas que tenían un 20% de cuota tendrán que conformarse a partir de ahora con un 12% y esto hace 2 años hubiese supuesto la retirada fulminante de un programa por no ser rentable y la televisión es un mercado”…. La cuota de pantalla de la cadena líder de audiencia ha sido del 17… La segunda….un reparto de la publicidad: …”Hasta ahora los grandes del sector copan el 80% de la publicidad y consideran que a corto y medio plazo aquellos canales que no adquieran un valor significativo tendrán que cerrar”… Los expertos afirman que el negocio de televisión “es un negocio de pocos” y que una competencia muy fuerte podría ser destructiva. Los ingresos, además de publicitarios, tendrán que venir de otras fuentes, como la venta de programas y la televisión de pago, DONDE YA OPERAN LA PLATAFORMAS DE SATELITE Y LOS OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES CON LA TELEVISION POR CABLE Y TVIP. 30
25. CANITEC 2010 ¿Que compran los ciudadanos?: eventos deportivos en directo y películas Contrataciones en TV de pago por visión 8.000.000 7.000.000 Número de contrataciones 6.000.000 5.000.000 Otros 4.000.000 Películas Fútbol 3.000.000 2.000.000 1.000.000 0 IVT 08 IT 09 IIT 09 IIIT 09 IVT 09 Período 4ºT08 a 4ºT 09 La caída de las contrataciones de fútbol (plataforma satelital) pueden explicarse si recordamos que GOL TV (canal especializado en fútbol con 150.000 clientes) se ofrece por 15€/mes y también forma parte de la parrilla de Imagenio y Jazztelia y ONO y en la televisión por móvil. 32
26. CANITEC 2010 LA TELEVISION DIGITAL: ¿NUEVO MODELO DE NEGOCIO? CONDICIONES DE ENTORNO • MAS COMPETENCIA: más canales y más empresas • MAYOR INVERSION EN CONTENIDOS (mayores costes) • TENDENCIA DECRECIENTE DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISION • REPARTO DE LA CUOTA DE PANTALLA: fragmentación de la audiencia • REPARTO de los ingresos por publicidad entre más empresas • TRANSFORMACIÓN DE LOS HABITOS DE CONSUMO TELEVISIVO • MAS TERMINALES PARA VER TELEVISION: ordenadores y smartphones • MAS OPORTUNIDADES DE VER TELEVISION: en cualquier lugar y en cualquier momento EN ESTE ESCENARIO Y CON ESTAS CONDICIONES DE ENTORNO HAY QUE JUGAR LOS PRÓXIMOS AÑOS y si bien la captación de la publicidad de TVE puede ser una solución a corto plazo, LAS EMPRESAS DE TELEVISION saben que tienen que desarrollar un NUEVO MODELO DE NEGOCIO A MEDIO PLAZO 33
27. CANITEC 2010 LA TELEVISION DIGITAL TERRESTRE (TDT): Estrategias La TDT ofrece soluciones de interactividad y la posibilidad de pago por evento: • Sin necesidad de abonos con cuotas fijas (televisión de pago tradicional) • Se paga sólo por lo que se desea ver (“Pay event”) • Los nuevos televisores y los decodificadores interactivos ya cuentan con esta facilidad ¿Reorientación de la TV de pago multicanal a ofertas empaquetadas de comunicaciones? • La oferta de Digital Plus (TV de pago) parece que se encuentra estancada • QUIERO TV, primera experiencia de TDT multicanal de pago tuvo que cerrar • Las ofertas de TV de pago empaquetadas con telefonía e Internet son las únicas que crecen en abonados ( Telefónica con Imagenio y ONO, operador de cable) • El mercado parece que se inclina por las ofertas de TRIPLE O CUADRUPLE PLAY 34
28. CANITEC 2010 LA TELEVISION DIGITAL TERRESTRE (TDT): Estrategias Cada una de ellas con una estrategia diferente y utilizando sus fortalezas: • El satélite se dirigirá al nicho de los “en cualquier momento y en cualquier lugar”. • El cable y los operadores telcos ofrecerán paquetes de servicios. • Los operadores generalistas utilizarán su capacidad de pago por evento. • Todos ofrecerán Servicios Premium. LAS 3 DIMENSIONES, PARECE UN POCO MAS LEJANA aunque los expertos se encuentren encandilados por el éxito de películas como Avatar. El parque de terminales de TV ha sido renovado en los últimos años y es pronto para empezar una nueva renovación aunque se trate de electrónica de consumo: el coste de los nuevos terminales 3D cercanos a los 3.000€. La oferta de contenidos 3D será sin duda un motor de cambio. Algunos YA apuestan por la 3D como CANAL + que tiene previsto ofrecer algunos partidos del Mundial de Fútbol con esta tecnología. 35
29. CANITEC 2010 LA TELEVISION DIGITAL TERRESTRE (TDT): Estrategias Los directivos de Televisión apuestan por: Las alianzas: Tele 5 y La Cuatro (Sogecable) es una realidad. Y puede ser que no sea la única. La corrección del mercado: Cierre de aquellos canales y emisoras que no sean rentables. La televisión de pago: más que nunca deberá innovar y ser de calidad. Ofrecer calidad en los contenidos, en el sonido, en la imagen y en el servicio. Los servicios premium y el pago por evento, serán claves en este negocio. La apuesta por la televisión de pago como la vía para complementar la caída de ingresos de ingresos de la publicidad, se extrae de la experiencia en Europa: En aquellos países donde tradicionalmente existe la TV por cable, los ciudadanos disponen de una oferta básica de 30 canales por unos 8/10€ y la oferta de Servicios Premium no tiene mercado, casos de Alemania, Bélgica, Holanda y Luxemburgo. Por el contrario en aquellos otros países donde la forma tradicional de ver la televisión es mediante ondas, los Servicios Premium tienen un mercado relevante, como son los casos de Francia, El Reino Unido, Italia y España. ¿ LAS CADENAS GENERALISTAS (hasta ahora en abierto y basadas en la publicidad) COMPETIRAN CON LAS CADENAS DE PAGO (Cable; Satélite y TVIP)? 36
30. CANITEC 2010 AGRADECIMIENTOS Ángel García Castillejos. Consejero CMT Antonio Elias Fusté. Consejero CMT Dirección de Análisis y Estudios de la CMT Dirección de Análisis y Estudios de Mercados de la CMT 46
31. El contenido de esta presentación responde a la posición personal del ponente y no implica necesariamente la de la CMT José Pascual González Rodríguez jpgonzalez@cmt.es Monterrey- México 31 28-30 de abril de 2010
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