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TÉCNICO SUPERIOR EN MARKETING Y PUBLICIDAD - PDF
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María del Carmen Araya Rodríguez
1 Rev. 0 Pág. de 6 FAMILIA PROFESIONAL: DENOMINACIÓN: TITULACIÓN : GRADO DEL CICLO: DURACIÓN DEL CICLO: COMERCIO Y MARKETING MARKETING Y PUBLICIDAD TÉCNICO SUPERIOR EN MARKETING Y PUBLICIDAD SUPERIOR.000 HORAS.- OBJETIVOS GENERALES Una vez realizado el análisis socioeconómico del entorno y de sus posibilidades formativas, entendemos que los objetivos generales de las enseñanzas correspondientes al título de Técnico Superior en Marketing y Publicidad se pueden alcanzar con normalidad y generalmente todos los relacionados en su artículo 5., que establece la competencia compartida de la Comunidad Autónoma, en el establecimiento de planes de estudio y en la organización curricular de las enseñanzas que conforman el sistema educativo. El Real Decreto 57/0, de 4 de noviembre, por el que se establece el título de Técnico Superior en Marketing y Publicidad y se fijan sus enseñanzas mínimas, hace necesario que, al objeto de poner en marcha estas nuevas enseñanzas en la Comunidad Autónoma de Andalucía, se desarrolle el currículo correspondiente a las mismas. Las enseñanzas correspondientes al título de Técnico Superior en Marketing y Publicidad se organizan en forma de ciclo formativo de grado superior, de.000 horas de duración, y están constituidas por los objetivos generales y los módulos profesionales del ciclo formativo, de conformidad con lo establecido en el artículo 3 del Real Decreto 436/008, de de septiembre, por encuadrarse estos objetivos dentro de las peculiaridades del alumnado y del contexto profesional y socioeconómico del instituto. Asimismo determina el horario lectivo semanal de cada módulo profesional y la organización de éstos en los dos cursos escolares necesarios para completar el Ciclo Formativo. Por otra parte, se hace necesario tener en cuenta las medidas conducentes a flexibilizar la oferta de formación profesional para facilitar la formación a las personas cuyas condiciones personales, laborales o geográficas no les permiten la asistencia diaria a tiempo completo a un centro docente. Para ello, se establecen orientaciones que indican los itinerarios más adecuados en el caso de que se cursen ciclos formativos de formación profesional de forma parcial, así como directrices para la posible impartición de los mismos en modalidad a distancia.
2 Rev. 0 Pág. de 6 Objetivos generales de las enseñanzas correspondientes. De conformidad con lo establecido en el artículo 9 del Real Decreto 57/0, de 4 de noviembre, por el que se establece el título de Técnico Superior en Marketing y Publicidad y se fijan sus enseñanzas mínimas, los objetivos generales de las enseñanzas correspondientes al mismo son: a) Conocer y valorar las fuentes y productos financieros disponibles, tales como créditos, préstamos y otros instrumentos financieros, así como las posibles subvenciones y seleccionar los más convenientes para la empresa, analizando la información contable y evaluando los costes, riesgos, requisitos y garantías exigidas por las entidades financieras, para obtener los recursos financieros necesarios que se requieren en el desarrollo de la actividad. b) Elaborar informes de base y briefings, analizando y definiendo las diferentes estrategias comerciales de las variables de marketing mix, para asistir en la elaboración y seguimiento de las políticas y planes de marketing. c) Utilizar las nuevas tecnologías de la comunicación a través de Internet, construyendo, alojando y manteniendo páginas web corporativas y gestionando los sistemas de comunicación digitales, para planificar y realizar acciones de marketing digital. d) Diseñar planes de investigación comercial, determinando las necesidades de información, recogiendo los datos secundarios y primarios necesarios para obtener y organizar información fiable de los mercados. e) Elaborar informes comerciales, analizando la información obtenida del mercado mediante la aplicación de técnicas estadísticas, para establecer un sistema de información de marketing eficaz (SIM). f) Determinar las características del personal de campo, definiendo criterios de selección, dimensión, formación, motivación y remuneración, para organizar grupos de encuestadores y/o entrevistadores. g) Interpretar correctamente un cuestionario y las instrucciones adjuntas y pasarlo a los encuestados, garantizando la fluidez y exactitud de las respuestas efectuadas, para realizar encuestas y/o entrevistas. h) Definir los objetivos e instrumentos de las relaciones públicas de la empresa u organización, de acuerdo con lo establecido en el plan de marketing, para diseñar la política de relaciones públicas de la empresa. i) Relacionar y coordinar a los distintos proveedores, actores y agentes intervinientes, dirigiendo y supervisando el evento según el protocolo establecido y resolviendo las incidencias de forma proactiva, para organizar y gestionar eventos de marketing y comunicación.
3 Rev. 0 Pág. 3 de 6 j) Organizar el departamento de atención al cliente y establecer las líneas de actuación para lograr la satisfacción y fidelización de los clientes, aplicando técnicas de comunicación adecuadas para gestionar los servicios de atención e información al cliente. k) Establecer el procedimiento de atención y resolución de quejas y reclamaciones de clientes, aplicando técnicas de comunicación y negociación adecuadas y/o de mediación o arbitraje para gestionar las quejas y reclamaciones del cliente, consumidor y usuario. l) Realizar propuestas de combinación de medios y soportes publicitarios, respetando la normativa vigente en materia de publicidad y redactando informes de control de emisión y cursaje, para elaborar el plan de medios publicitarios Núm. 90 página 4 Boletín Oficial de la Junta de Andalucía 3 de mayo 04. l) Elaborar el argumentario de ventas del producto o servicio para su presentación a la red de ventas y definir las acciones de marketing y de promoción comercial, analizando datos del sistema de información de mercados y el briefing del producto, para gestionar el lanzamiento e implantación de productos y/o servicios en el mercado. m) Aplicar técnicas de comunicación publicitaria persuasivas y de atracción del cliente, seleccionando contenidos, textos e imágenes y utilizando el estilo propio de la comunicación comercial e informativa de la empresa para elaborar materiales publipromocionales e informativos.. ñ) Gestionar en inglés las relaciones con clientes, proveedores, organismos públicos, banca nacional e internacional y demás operadores que intervienen en las actividades comerciales. n) Analizar y utilizar los recursos y oportunidades de aprendizaje relacionados con la evolución científica, tecnológica y organizativa del sector y las tecnologías de la información y la comunicación, para mantener el espíritu de actualización y adaptarse a nuevas situaciones laborales y personales. o) Desarrollar la creatividad y el espíritu de innovación para responder a los retos que se presentan en los procesos y en la organización del trabajo y de la vida personal. p) Tomar decisiones de forma fundamentada, analizando las variables implicadas, integrando saberes de distinto ámbito y aceptando los riesgos y la posibilidad de equivocación en las mismas, para afrontar y resolver distintas situaciones, problemas o contingencias. q) Desarrollar técnicas de liderazgo, motivación, supervisión y comunicación en contextos de trabajo en grupo, para facilitar la organización y coordinación de equipos de trabajo.
4 Rev. 0 Pág. 4 de 6 r) Aplicar estrategias y técnicas de comunicación, adaptándose a los contenidos que se van a transmitir, a la finalidad y a las características de los receptores, para asegurar la eficacia en los procesos de comunicación. s) Evaluar situaciones de prevención de riesgos laborales y de protección ambiental, proponiendo y aplicando medidas de prevención personales y colectivas, de acuerdo con la normativa aplicable en los procesos de trabajo, para garantizar entornos seguros. u) Identificar y proponer las acciones profesionales necesarias, para dar respuesta a la accesibilidad universal y al «diseño para todos». t) Identificar y aplicar parámetros de calidad en los trabajos y actividades realizados en el proceso de aprendizaje, para valorar la cultura de la evaluación y de la calidad y ser capaces de supervisar y mejorar procedimientos de gestión de calidad. u) Utilizar procedimientos relacionados con la cultura emprendedora, empresarial y de iniciativa profesional, para realizar la gestión básica de una pequeña empresa o emprender un trabajo. v) Reconocer sus derechos y deberes como agente activo en la sociedad, teniendo en cuenta el marco legal que regula las condiciones sociales y laborales, para participar como ciudadano democrático..- NORMATIVA DE REFERENCIA La Ley 7/007, de 0 de diciembre, de Educación de Andalucía, establece mediante el capítulo V «Formación profesional», del Título II «Las enseñanzas», los aspectos propios de Andalucía relativos a la ordenación de las enseñanzas de formación profesional del sistema educativo. El Titulo II de la Ley /007, de 6 de noviembre, para la promoción de la igualdad de género en Andalucía, establece en el Capítulo I, Sección.ª, artículo 4, referido a la enseñanza no universitaria, que el principio de igualdad entre mujeres y hombres inspirará el sistema educativo andaluz y el conjunto de políticas que desarrolle la Administración educativa. Esta norma contempla la integración transversal del principio de igualdad de género en la educación Real Decreto 47/0, de 9 de julio, por el que se establece la ordenación general de la formación profesional del sistema educativo. Real Decreto 57/0, de 4 de noviembre, por el que se establece el título de Técnico Superior en Marketing y Publicidad.
5 Rev. 0 Pág. 5 de 6 Orden de 5 de abril de 04, por la que se desarrolla el currículo correspondiente al título de Técnico Superior en Marketing y Publicidad. 3.- CONDICIONES DE ACCESO Título de Bachiller. Título universitario. Título de Técnico o Técnico Superior de Formación Profesional. Certificado acreditativo de Bachillerato. Prueba de acceso a ciclos formativos de grado superior o la prueba de acceso a la universidad para mayores de 5 años. Se requerirá tener, al menos, 9 años cumplidos en el año de realización de la prueba. Requisitos establecidos en el apartado b) de la Disposición adicional tercera del Real Decreto 47/0, de 9 de julio. Oferta parcial diferenciada Además de los anteriores: o Tener cumplidos 8 años. o Ser andaluz (para la modalidad a distancia). o Las personas que no cumplan con alguno de los requisitos anteriores podrán acceder acreditando experiencia laboral a módulos profesionales asociados a unidades de competencia. ACCESO Y VINCULACIÓN A OTROS ESTUDIOS El título de Técnico Superior en Comercio Internacional permite el acceso directo para cursar cualquier otro ciclo formativo de grado superior, en las condiciones de admisión que se establezcan. El título de Técnico Superior en permite el acceso directo a las enseñanzas conducentes a los títulos universitarios de Grado, en las condiciones de admisión que se establezcan. El Gobierno, oído el Consejo de Universidades, regulará, en norma específica, el reconocimiento de créditos entre los Títulos de Técnico superior en Marketing y Publicidad de la formación profesional y las enseñanzas universitarias de Grado. A efectos de facilitar el régimen de convalidaciones, en
6 Rev. 0 Pág. 6 de 6 el Real Decreto 574/0, de 4 de noviembre se han asignado 0 créditos ECTS entre todos los módulos profesionales de este ciclo formativo. 4.- CAPACIDADES PROFESIONALES Las personas que obtienen este título ejercen su actividad en empresas de cualquier sector productivo y principalmente del sector del comercio y marketing público y privado, realizando funciones de planificación, organización y gestión de actividades de marketing, investigación comercial, publicidad y relaciones públicas. Se trata de trabajadores por cuenta propia que gestionan su empresa realizando actividades de comunicación y de publicidad y eventos en el ámbito público y privado, o de trabajadores por cuenta ajena que ejercen su actividad en los departamentos de marketing, comunicación y gabinetes de prensa y comunicación de cualquier empresa u organización, o en empresas de comunicación, agencias de publicidad y eventos del ámbito público y privado, así como en empresas, organizaciones e institutos de investigación de mercado y opinión pública dentro de los departamentos de encuestación y/o investigación en los subsectores de: Industria, comercio y agricultura, en el departamento de marketing, publicidad, relaciones públicas o encuestación e investigación. Empresas de distribución comercial mayorista y/o minorista, en el departamento de marketing, publicidad, relaciones públicas o encuestación e investigación. Entidades financieras y de seguros, en el departamento de marketing, publicidad, relaciones públicas o encuestación e investigación. Empresas importadoras, exportadoras y distribuidoras-comercializadoras. Empresas de logística y transporte. Asociaciones, instituciones, organismos y organizaciones no gubernamentales (ONG). 5.- PUESTOS DE TRABAJO o Asistente del jefe de producto. o Técnico de marketing. o Técnico en publicidad. o Técnico en relaciones públicas. o Organizador de eventos de marketing y comunicación. o Auxiliar de medios en empresas de publicidad. o Controlador de cursaje o emisión en medios de comunicación. o Técnico en estudios de mercado y opinión pública. o Técnico en trabajos de campo. o Inspector de encuestadores.
7 TOTAL SEMANAL ESPECIFICACIONES DE Rev. 0 Pág. 7 de 6 o Agente de encuestas y censos. o Codificador de datos para investigaciones de mercados. 6.- MODULOS PROFESIONALES De conformidad con el artículo 0 del Real Decreto 57/0, de 4 de noviembre, los módulos profesionales en que se organizan las enseñanzas correspondientes al título de Técnico Superior en Marketing y Publicidad son: a) Módulos profesionales asociados a unidades de competencia: Políticas de marketing Gestión económica y financiera de la empresa Diseño y elaboración de material de comunicación Medios y soportes de comunicación Relaciones públicas y organización de eventos de marketing. 00. Investigación comercial. 0. Trabajo de campo en la investigación comercial. 09. Lanzamiento de productos y servicios. 0. Atención al cliente, consumidor y usuario. b) Otros módulos profesionales: 093. Marketing digital. 0. Proyecto de marketing y publicidad. 04. Formación y orientación laboral. 03. Formación en centros de trabajo Inglés. 7.- CONTENIDOS MÓDULOS DURACIÓN BLOQUES TEMÁTICOS Nº DESIGNACIÓN Gestión económica y financiera de la empresa Créditos ECTS: Recopilación de la información sobre iniciativa emprendedora y oportunidades de creación de empresas:. Establecimiento de la forma jurídica de la empresa: 3. Organización de los trámites para la obtención de recursos financieros: 4. Determinación de las formalidades para la compra o
8 Rev. 0 Pág. 8 de 6 alquiler de vehículos y otros activos: 5. Elaboración de facturas, recibos y documentos de cobros y pagos: 6. Gestión del proceso contable y fiscal en las empresas: 7. Determinación de la rentabilidad de las inversiones: 8. la gestión empresarial. Políticas de Marketing. Créditos ECTS: Evaluación de las oportunidades de mercado de una empresa:. Definición de la política de producto o servicio: 3. Definición de la política de precios: 4. Selección de la forma y canal de distribución: 5. Selección de las acciones de comunicación: 6. Elaboración de briefings de productos, servicios o marcas: 7. Elaboración del plan de marketing: 3 Marketing digital. Créditos ECTS: Administración de los accesos y conexiones a redes:. Gestión de diversos servicios y protocolos de Internet: 3. Realización de la facturación electrónica y otras tareas administrativas de forma telemática: 4. Construcción de páginas web: 5. Diseño del plan de marketing digital: 6. Definición de la política de comercio electrónico de una empresa 4 Diseño y elaboración de material de comunicación. créditos ECTS: Preparación de los materiales de comunicación:. Confección de materiales publicitarios en diferentes soportes: 3. Aplicación de técnicas de comunicación persuasivas: 4. Elaboración de materiales publicitarios e informativos: 5. Organización del plan de difusión de materiales publipromocionales e informativos: 5 Medios y soportes de comunicación. créditos ECTS: Recopilación de datos para diseñar un plan de medios publicitarios.. Descripción de los medios y soportes publicitarios: 3. Colaboración en la realización del plan de medios publicitarios: 4. Realización de las acciones necesarias para controlar la ejecución del plan de medios: 5. Colaboración en la obtención de información por medios propios o por empresas de press-clipping: 6 Relaciones públicas y organización de Objetivos e instrumentos de las relaciones públicas (RR PP) de la empresa:. Caracterización de la organización de eventos de
9 Rev. 0 Pág. 9 de 6 eventos de marketing. créditos ECTS: 6. marketing: 3. Determinación del plan de relaciones con proveedores, actores y agentes: 4. Protocolo y ceremonial de actos y eventos de marketing y comunicación: 5. Coordinación y supervisión de los eventos de marketing: 6. Elaboración de informes de control y evaluación de eventos: 7 Investigación comercial. créditos ECTS: Análisis de las variables del mercado en el entorno de la empresa:. Configuración de un sistema de información de marketing (SIM): 3. Elaboración del plan de la investigación comercial: 4. Organización de la información secundaria disponible: 5. Obtención de información primaria: 6. Tratamiento y análisis estadístico de los datos: 7. Gestiona bases de datos relacionales: 8 9 Trabajo de campo en la investigación comercial. créditos ECTS: 6. Lanzamiento de productos y servicios. créditos ECTS: Planificación del trabajo de campo de una investigación comercial:. Definición de planes de formación, perfeccionamiento y reciclaje de un equipo de encuestadores: 3. Interpretación del cuestionario e instrucciones para la realización de la encuesta: 4. Sistema de evaluación del trabajo de campo y desempeño de los miembros del equipo de trabajo: 5. Criterios y técnicas de supervisión y control del trabajo de campo. Control personal a la entrega, 6. mediante nueva entrevista y contacto telefónico entre otros.. Recopilación de la información necesaria para el lanzamiento de un producto o servicio:. Elaboración del argumentario de ventas y presentación del producto/servicio a la red de ventas: 3. Definición de las acciones de marketing y promoción: 4. Medidas de seguimiento y control del lanzamiento de un producto o servicio: 0 Formación y orientación laboral créditos ECTS: Búsqueda activa de empleo:. Gestión del conflicto y equipos de trabajo: 3. Contrato de trabajo: 4. Seguridad Social, empleo y desempleo: 5. Evaluación de riesgos profesionales: 6. Planificación de la prevención de riesgos en la
10 Rev. 0 Pág. 0 de 6 empresa: 7. Aplicación de medidas de prevención y protección en la empresa: Atención al cliente, consumidor y usuario. créditos ECTS: Organización del departamento de atención al cliente:. Utilización de técnicas de comunicación en situaciones de atención al cliente: 3. Organización de un sistema de información: 4. Identificación de los distintos organismos e instituciones de protección al consumidor y usuario: 5. Gestión de quejas y reclamaciones: 6. Descripción de los procesos de mediación y arbitraje: Inglés. créditos ECTS: 7. Análisis de mensajes orales:. Interpretación de mensajes escritos: 3. Producción de mensajes orales: 4. Identificación e interpretación de los elementos culturales más significativos de los países de lengua extranjera (inglesa): 3 Horas de libre configuración 63 3 Serán determinadas por el departamento 4 Proyecto de marketing y publicidad. créditos ECTS: 5 60 Se cursarán una vez superados el resto de módulos profesionales 5 Formación en centros de trabajo. créditos ECTS: 350 Se cursarán una vez superados el resto de módulos profesionales 8.- EVALUACION Los aspectos relacionados con la evaluación quedan recogidos en las programaciones de los respectivos módulos. 9.- CONDICIONES DE PROMOCIÓN Según normativa vigente.

References: artículo 5
 Real Decreto 
 artículo 3
 Real Decreto 
 artículo 9
 Real Decreto 
 resolución 
 artículo 4
 Real Decreto 
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 Real Decreto 
 artículo 0
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