Source: https://www.tracto.com.br/artigos/page/7/
Timestamp: 2019-11-20 23:23:43+00:00

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Blog – Página: 7 – Tracto Content Marketing
Nota curta 05/11/2019
As empresas americanas que usam redes sociais e busca orgânica encaram como principal objetivo a geração de tráfego. E enxergam no SEO a tática mais eficiente para o alcance de…
Nota curta 29/10/2019
O consumo de redes sociais no mundo inteiro vem crescendo a cada ano, alcançando a média global de 2h23 por dia. No Brasil, usamos muito mais do que isso: 3h45,…
Artigo 22/10/2019
Nota curta 15/10/2019
Nota curta 08/10/2019
Empresas B2B que produzem conteúdo têm como grande objetivo gerar vendas. É o que mostra estudo de agência americana. Uma vantagem do mercado dos Estados Unidos é que, por lá,…
Post especial 04/10/2019
O mercado americano tem um volume grande de eventos interessantes ligados a content marketing. Isto sem contar uma gama enorme de eventos ligados a áreas próximas, como marketing digital, relações…
Post especial 24/09/2019
O search intent, também conhecido como keyword intent, é um termo usado em SEO e se refere ao objetivo real de uma pessoa quando faz uma busca usando um mecanismo…
Post especial 16/09/2019
Backlinks são, ao lado do conteúdo, o fator mais importante de ranqueamento de uma página. Por isso, têm tanto peso em SEO. Eles se referem à quantidade de links apontados…
Post especial 11/09/2019
E-A-T é a sigla formada por três elementos fundamentais na forma como o Google avalia um site para efeito de ranqueamento orgânico: expertise, autoridade e confiabilidade. O conceito existe desde…
Artigo 24/07/2019
Não existe uma só forma de redigir para conteúdo educativo, mas é seguro afirmar que a técnica das três perguntas, quando aplicada, funciona bem. É uma técnica simples que desenvolvi…
Nota curta 15/07/2019
Atualizar posts antigos é uma boa prática de SEO que atende aos anseios tanto do Google quanto do leitor. Mesmo cheia de benefícios, somente um em cada três produtores de…
Artigo 30/06/2019
Se receber oferta de troca de links, que é o chamado link-swapping, caia fora. Isso não apenas não dará resultado como pode também prejudicar o seu site. Quem faz esse…
Post especial 29/06/2019
Segundo Joe Pulizzi, content marketing é uma abordagem estratégica de marketing focada em criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público-alvo claramente definido —…
Nota curta 04/06/2019
O Spotify está testa uma nova funcionalidade, que são comandos de voz, especialmente voltados para motoristas que ouvem podcast. Batizado de Car Thing, o teste está em andamento com um…
Nota curta 22/05/2019
Velocidade de carregamento do site é um dos fatores técnicos que contam para SEO. O próprio Google disponibiliza uma ferramenta gratuita para aferição do tempo que uma página leva para…
Nota curta 14/05/2019
Uma empresa americana pesquisou anúncios de emprego para content marketing e concluiu que social media, produção de conteúdo e SEO são as habilidades mais requeridas para quem quiser trabalhar nessa…
Nota curta 07/05/2019
ArtigoCasosMercado
Artigo, Casos, Mercado 30/04/2019
A Netflix vai lançar em junho sua revista impressa, a Wire. Seu objetivo é aproximar-se do topo da pirâmide da indústria cinematográfica de Hollywood. É um ótimo exemplo de estratégia…
Post especial 23/04/2019
Conteúdo e backlinks são os fatores mais importantes para SEO, como se sabe. Mas o livro SEO 2019 lista outros oito elementos: tempo médio na página, taxa de rejeição, taxa…
Nota curta 16/04/2019
Embora dê a sensação de que sua popularidade está caindo, o Facebook ainda é a plataforma online mais usada do mundo. O WeChat, popular no Oriente, está à frente do…
Nota curta 09/04/2019
As marcas estão perdendo força. De cada 10 marcas, só 2 fariam falta para consumidores se sumissem do mapa. É o que mostra pesquisa que ouviu 350 mil consumidores de…
Casos 02/04/2019
O podcast está ganhando força no mundo todo e a ESPN americana é mais uma prova disso. Seus programas têm dezenas de milhões de downloads semanais. Para o líder do…
Nota curta 26/03/2019
Embora o Google continue sendo o centro nervoso da internet, uma alternativa começa a crescer nos Estados Unidos. É o DuckDuckGo, que se diferencia pela promessa de não usar dados…
Casos 19/03/2019
As marcas de brinquedos que fizeram sucesso nos anos 80 praticaram content marketing e COPE muito antes de esses termos viraram uma disciplina formal, como acontece hoje. Elas usaram conteúdo…
Casos 12/03/2019
O livro foi criado em 1955 para registrar recordes de todos os tipos. Foram mais de 100 milhões de exemplares vendidos desde então. Por isso, é um caso histórico de…
Artigo 05/03/2019
O Spotify deve se tornar o principal agregador de podcasts por duas razões. Primeiro porque é vantajoso para o usuário ter todos os áudios num só lugar. Segundo porque os…
Casos 26/02/2019
O lançamento de conteúdo de ficção pela Marvel em formato de áudio mostra a força que os podcasts vão ganhando como mídia. E indica que não há restrições sobre quais…
“Surpreenda o público” é o recado do principal evento do mundo
Nota curta 21/02/2019
Content Marketing World, o principal evento do mundo, recomenda seis passos para surpreender o público. Afinal, qualidade de conteúdo é tudo.
Post especial 18/12/2018
Todos os anos, sempre no mês de dezembro, atualizamos este post. Trazemos aqui as tendências para o ano seguinte. Nosso propósito é registrar o que os principais especialistas em marketing…
Post especial 10/12/2018
O ouvinte de podcast no Brasil deixou de ser uma minoria misteriosa e amorfa. Alguns dos podcasters mais relevantes do Brasil, como Luciano Pires, do Café Brasil, e Léo Lopes,…
Nota curta 05/12/2018
Diferentes canais são usados pelas empresas para diferentes estágios do potencial cliente no funil de vendas. Isto significa que, por exemplo, para atrair a atenção do público que ainda não…
Mercado 03/12/2018
O Facebook lançou neste mês o Lasso, um aplicativo de compartilhamento de vídeos efêmeros para fazer frente ao TikTok. Para que você compreenda bem esta notícia, é interessante entender dois…
Post especial 28/11/2018
Como exatamente se comportam as pessoas que produzem posts seja para blogs corporativos, seja para blogs pessoais? Nos últimos quatro anos, um estudo da Orbit Media, de Chicago, vem trazendo…
Nota curta 26/11/2018
O LinkedIn lançou uma nova funcionalidade para páginas de empresas. É o recurso Sugestões de Conteúdo, que ajuda empresas a compartilhar em seus perfis conteúdos criados por terceiros. O funcionamento…
Saiu na semana passada uma matéria na Inc. Magazine, dos Estados Unidos, uma entrevista com Seth Godin. Não é exagero dizer que ele é o principal autor de marketing deste século.…
Nota curta 20/11/2018
O Twitter foi uma das primeiras redes sociais a fazer sucesso no Brasil. Ganhou popularidade em 2008, dois anos depois de ter sido criado. Fez sucesso depois do Orkut e…
Nota curta 19/11/2018
Um romance policial a ser publicado em 2019 vai inovar na forma como os leitores vão consumir o conteúdo. Intitulado “The Chef”, a história vai ser contada não em livros…
Nota curta 14/11/2018
Os critérios de ranqueamento do Google mudam o tempo todo. É por isso que, desde 2010, os livros trazem as melhores práticas de SEO daquele ano, antevendo que tudo vai mudar…
Post especial 13/11/2018
Na edição de 2019 de sua pesquisa, nossos parceiros do Content Marketing Institute, dos Estados Unidos, listaram 174 ferramentas indicadas por 700 profissionais de content marketing. Veja abaixo a lista,…
Casos, Nota curta 12/11/2018
O motorista de um carro perdeu o controle em julho de 2017, no estado americano do Alabama, e foi parar na capa do Times Journal. A fachada destruída da loja…
Mercado, Nota curta 09/11/2018
Foi o vice-presidente do WhatsApp, Chris Daniels, quem comunicou: anúncios começarão a ser exibidos no WhatsApp em 2019. “Este será o modo primário de monetização para o WhatsApp, bem como…
Post especial 13/10/2018
Storytelling é um recurso que, quando bem usado, enriquece o programa de content marketing de uma empresa. Mas daí a afirmar que é obrigatório não faz muito sentido. Até porque…
Post especial 12/10/2018
Fizemos uma pesquisa em parceria com o Comunique-se sobre diversos aspectos da produção de blog, como tamanho dos posts, tempo que se gasta para produzi-los e outros. Na realidade, o…
Post especial 09/10/2018
O inbound marketing é uma ferramenta do content marketing focada na conversão de leads em vendas. É, portanto, uma técnica usada por empresas que desejam atrair potenciais clientes e, usando…
Artigo 08/10/2018
Não existe uma resposta precisa para esta pergunta, mas existem indícios de que os posts com tamanho entre 1.000 e 1.600 palavras funcionem melhor para SEO. Mas isso está longe…
Nota curta 02/10/2018
O relatório anual da pesquisa da Demand Gen mostra que as pessoas estão mais dispostas a compartilhar seus dados dependendo do tipo de conteúdo ofertado em contrapartida. Por exemplo, quando…
Nota curta 25/09/2018
Um artigo publicado pelo site americano Visual Capitalist mostra quanto tempo cada produto ou tecnologia levou para alcançar a marca de 50 milhões de usuários. Eis os mesmos dados em…
Nota curta 18/09/2018
Em média, 53% dos emails são abertos em dispositivos móveis (celulares e tablets). É o que mostra o Guia de Produção de Emails da Campaign Monitor. Mas não se precipite na conclusão.…
Artigo 11/09/2018
Antes de tudo, me desculpe pelo título deste post. Pode parecer um daqueles posts caça-cliques com auto-ajuda barata, mas não é nada disso. Como prova, preciso primeiro contar uma rápida história.…
Nota curta 28/08/2018
As mudanças nos algoritmos do Google afetam diretamente a forma como sites e posts são ranqueados. Elas têm importância em content marketing porque as empresas se esforçam para ter bom…
Nota curta 21/08/2018
Conhecer o comportamento do público é uma das etapas essenciais de content marketing. Principal referência nessa atividade, o livro Epic Content Marketing, por exemplo, defende o uso de buyer personas como parte…
Nota curta 07/08/2018
É comum profissionais de comunicação e marketing mencionarem o termo “conteúdo épico” para se referir a um texto ou vídeo mais aprofundado, feito com qualidade. Tem mais ou menos o…
Nota curta 31/07/2018
Produzir conteúdo relevante é a melhor maneira de obter ranqueamento orgânico no Google. A afirmação é do site americano Boot Camp Digital, que em junho de 2018 compilou 11 estatísticas…
Post especial 19/07/2018
Conteúdo útil é um dos cinco propósitos que se pode buscar em content marketing. Quando se fala em conteúdo útil, remete-se mais facilmente a uma das práticas mais antigas do jornalismo,…
Nota curta 17/07/2018
Pode parecer que o Facebook perdeu força como rede social — especialmente entre os mais jovens —, mas três em cada dez pessoas ainda acessam essa rede social pelo menos…
No contexto de SEO, snippet é o resultado de busca orgânica que vem destacado acima do primeiro resultado de buscas orgânicas do Google. Por estar colocado acima da posição número…
Post especial 07/07/2018
Antes de o Brasil parar para acompanhar a votação do processo de impeachment da presidente Dilma Rousseff, em abril de 2016, o Grupo de Pesquisa em Políticas Públicas de Acesso à…
Casos 06/07/2018
A história de que o Brasil vendeu a final da Copa do Mundo de 1998 foi o primeiro grande boato a se espalhar na internet brasileira. Ainda que muita gente…
Nota curta 03/07/2018
Responder perguntas no Google funciona para SEO por uma razão simples: 15% das perguntas feitas em buscas nunca tinham sido feitas antes. O dado foi levantado pelo site americano Brandwatch numa compilação de estatísticas…
Post especial 26/06/2018
COPE é uma técnica de produção de conteúdo utilizada por equipes de marketing americanas. O termo vem das iniciais de “create once publish everywhere” (“crie uma vez e publique em…
Nota curta 25/06/2018
O primeiro vídeo da história a bater 1 milhão de visualizações é uma produção simples de um dos canais oficiais da Nike, o Nike Football. Nele, o ex-jogador Ronaldinho Gaúcho —…
Nota curta 22/06/2018
Uma pessoa comum vê cerca de 5 mil marcas por dia. Em 1984, eram 2 mil. Foi o que concluiu uma pesquisa da Media Dynamics publicada pelo SJ Insights em setembro de 2014. …
Nota curta 13/06/2018
De acordo com o Zero Limit Web, os cinco primeiros resultados, somados, recebem 68% dos cliques. Do 6º ao 10º, juntos, recebem apenas 4%. Segundo o Ahrefs, o primeiro resultado tem cerca…
Post especial 05/06/2018
Buyer personas são arquétipos de clientes reais que ajudam profissionais de marketing a elaborar estratégias para promover seus produtos e serviços. Uma buyer persona é criada depois de uma série…
Post especial 29/05/2018
Para que seu conteúdo tenha força, você precisa de uma declaração de missão editorial. Trata-se de uma afirmação simples e clara que explica a razão de ser do conteúdo. A…
Post especial 21/05/2018
As empresas produzem mais e mais conteúdo. Acontece que o público continua consumindo a mesma quantidade limitada de conteúdo. Resultado: a concorrência pela atenção do público cresce num ritmo acelerado.…
Artigo 11/05/2018
Tudo começou em 1987, quando foi publicada a primeira edição da revista da Lego, num programa que ficaria conhecido como Brick Kicks nos Estados Unidos e Bricks ‘n’ Pieces no…
Post especial 08/05/2018
Uma cápsula de 1.300 kg com menos de 2 metros quadrados lentamente levanta voo içada por um balão de gás hélio. Durante 2h35 minutos, sobe até alcançar a estratosfera, a…
Post especial 25/04/2018
A diferença entre eficácia e eficiência é simples. Eficácia diz respeito aos resultados importantes que devem ser conquistados. Em empresas privadas, eles quase sempre estão relacionados a aumentar receita, reduzir…
Artigo 03/04/2018
Conteúdo, inbound, SEO, growth hacking, buyer personas, COPE e redes sociais são apenas alguns dos muitos objetos de estudo hoje no marketing. A questão central é: afinal, como esses elementos…
Post especial 26/03/2018
Se você pretende usar podcast para distribuir conteúdo da sua empresa, saiba que é um formato apaixonante. No entanto, antes de colocar em prática o seu projeto de podcasting, responda:…
Post especial 20/02/2018
Anos atrás, acreditava-se que as redes sociais seriam uma espécie de substituta da internet, concentrando em si todos os conteúdos que a humanidade fosse consumir. Algumas empresas embarcaram nessa crença…
Post especial 03/02/2018
A história do content marketing começa muito antes da internet no exterior e também no Brasil. O content marketing apenas ganhou força na era online, mas está longe de ter sido criado…
Artigo 16/01/2018
Acontece ocasionalmente de empresas formarem uma base de cadastros e o deixarem inativo por questões operacionais. Na hora de reativar um mailing, é grande a possibilidade de os emails serem…
Post especial 11/01/2018
Analisamos as ferramentas de automação de marketing mais conhecidas no mercado brasileiro. Não há como cravar uma resposta sobre qual a melhor, mas é possível fazer uma análise em recortes,…
Post especial 30/12/2017
Eventos online são uma tática eficiente de content marketing. Compartilhamos neste post um roteiro de seis etapa para quem pretende criar seu próprio evento online. 1. Comece pelo objetivo Muitas…
Nota curta 26/12/2017
Post especial 26/12/2017
Post especial 08/12/2017
Post especial 01/12/2017
Post especial 20/10/2017
Artigo 13/10/2017
Artigo 11/10/2017
Casos 03/10/2017
Post especial 22/09/2017
Post especial 14/09/2017
Post especial 13/09/2017
Artigo 26/06/2017
Artigo 10/06/2017
Artigo 13/02/2017
Artigo 07/02/2017
Artigo 16/01/2017
Nota curta 10/01/2017
Artigo, Casos 30/11/2016
Artigo 08/11/2016
Artigo 27/10/2016
Artigo 19/09/2016
Nota curta 11/07/2016
Artigo 01/07/2016
Artigo 20/06/2016
Artigo 15/06/2016
Nota curta 01/06/2016
Artigo 23/05/2016
Casos 12/05/2016
Artigo 09/05/2016
Artigo 05/05/2016
Artigo 07/03/2016
Saí do cinema com a certeza de que aquele filme tinha sido marcante. Nunca mais se apagaria da minha mente. Ontem, antes de a cerimônia começar na televisão, me perguntei: será que…
Artigo 11/02/2016
Você é daquelas pessoas que concordam com a ideia de que a internet impulsiona o debate e, portanto, a democracia? Pois eu, democraticamente, discordo. A internet agrupa pessoas que pensam de…
Artigo 08/02/2016
Quem lida com a difícil tarefa de empacotar mensagens e procurar disseminá-la pela web de alguma forma costuma se surpreender com dois tipos safados de “embrulho”, que costumam inflar os…
O ciclo de vida de tecnologias, ferramentas, plataformas ou métodos segue um padrão. Nasce, alcança o topo, decai e entra em uma fase de desilusão. Depois, passa-se a compreender melhor…
Artigo 30/11/2015
Não sei se acontece o mesmo com você, mas ainda me incomodo quando, ao final de um evento ou seminário, a sensação de “ficaram tempo demais falando sobre eles e…
Artigo 24/11/2015
Como definir uma boa métrica? Gosto muito da explicação do Martin Klubeck, professor da University of Notre Dame e autor do livro “Métricas – Como melhorar os principais resultados de…
Artigo 13/11/2015
No final de 2014, a Tracto divulgou a primeira edição da pesquisa “Ciclo de Vida das Táticas de Content Marketing”. Trata-se de uma sondagem, baseada na curva do Hype Cycle…
Artigo 09/11/2015
Gestores de têm enorme dificuldade para mensurar o retorno sobre o investimento (ROI) em comunicação. São dois os motivos. O primeiro: o pessoal de humanas odeia números; mas, acredite, este é o menor dos problemas.…
Artigo 05/11/2015
Responda rápido, sem consultar o Google: você conseguiria, em poucas palavras, explicar o que é engajamento? Não parece difícil, presumo. Mas sua organização ou mesmo outros profissionais ao seu redor…
Criar conteúdo sem conhecer exatamente o seu público-alvo tende a gerar um enorme desperdício de tempo, energia e dinheiro. Por isso, é recomendável que a construção de buyer personas seja a…
Artigo 29/10/2015
Existem algumas confusões conceituais relacionadas a content marketing no Brasil. Uma delas reside no foco na conquista de clientes, objetivo de 80% das empresas nacionais que adotam content marketing, segundo dados preliminares da pesquisa…
Artigo 27/10/2015
Artigo 20/10/2015
Artigo 12/10/2015
Nota curta 09/10/2015
Artigo 05/10/2015
Artigo 04/10/2015
Casos 30/09/2015
Artigo 21/09/2015
Nota curta 18/09/2015
Artigo 16/09/2015
Nota curta 11/09/2015
Artigo 08/09/2015
Nota curta 04/09/2015
Nota curta 03/09/2015
Casos 31/08/2015
Casos 25/08/2015
Nota curta 17/08/2015
Nota curta 13/08/2015
Nota curta 11/08/2015
Nota curta 10/08/2015
Nota curta 04/08/2015
Artigo 03/08/2015
Casos 30/07/2015
Nota curta 25/07/2015
Artigo 17/07/2015
Casos 16/07/2015
Nota curta 14/07/2015
Nota curta 13/07/2015
Casos 09/07/2015
Artigo 08/07/2015
Nota curta 07/07/2015
Artigo 01/07/2015
Nota curta 30/06/2015
Artigo 25/06/2015
Artigo 24/06/2015
Nota curta 23/06/2015
Artigo 19/06/2015
Casos 18/06/2015
Nota curta 16/06/2015
Casos 12/06/2015
Casos 11/06/2015
Nota curta 09/06/2015
Nota curta 05/06/2015
Nota curta 29/05/2015
Artigo 27/05/2015
Artigo 26/05/2015
Casos 21/05/2015
Nota curta 20/05/2015
Casos 19/05/2015
Artigo 13/05/2015
Nota curta 11/05/2015
Artigo 08/05/2015
Nota curta 07/05/2015
Casos 05/05/2015
Nota curta 01/05/2015
Artigo 30/04/2015
Artigo 29/04/2015
Casos, Nota curta 28/04/2015
Artigo 27/04/2015
Nota curta 08/04/2015
Para ser consistente, a comunicação de um órgão público deve se apoiar na existência de uma estratégia de conteúdo. Dado o volume de informação oriunda de órgãos públicos, ter um plano não…
Nota curta 02/04/2015
Webinar é a segunda mais eficaz forma de distribuir conteúdo em empresas B2B, ficando atrás apenas de eventos presenciais. É portanto, uma tática de content marketing mais eficaz do que…
Nota curta 01/04/2015
Uma parte significativa dos profissionais de comunicação comete um erro elementar: colocar a operação antes da estratégia. É comum uma instituição pública criar, por exemplo, um canal no YouTube ou…
Nota curta 30/03/2015
E-mail é uma poderosa ferramenta de content marketing porque é a que mais gera retorno sobre o investimento. Estima-se que o retorno seja de 40 vezes o valor investido. Mas isso…
Nota curta 27/03/2015
Não há dúvida de que a internet de forma geral e as mídias sociais especificamente tornaram o mundo um lugar menor. Podemos ir ao Twitter, ao Facebook, ao YouTube e…
Artigo 27/03/2015
Quais são os objetivos de uma instituição pública ao decidir criar perfis em sites de relacionamento? Devo elaborar políticas claras e regras de conduta? Como decidir o tom do discurso,…
Artigo 26/03/2015
Criar conteúdo de qualidade e relevante é uma das estratégias atuais mais usadas para consolidar a presença de marcas nas redes sociais. Conhecida como metodologia Inbound Marketing, a criação de…
Casos 25/03/2015
Sigo há bastante tempo o twitter da Petrobras (@petrobras). Estava observando a maneira como a empresa vem lidando com a crise gerada pelas denúncias de corrupção há algum tempo .…
Nota curta 24/03/2015
Não é nada inteligente responder “sim” ao título deste post diante de algumas evidências. A principal delas: o site de relacionamentos mais popular do planeta é dona do WhatsApp e…
Nota curta 23/03/2015
E-mail continua sendo uma poderosa ferramenta de content marketing. Mas, para esta afirmação ser verdadeira, é necessário respeitar algumas premissas relacionadas a objetivos de uma newsletter, escolha da ferramenta de disparo…
Nota curta 18/03/2015
Um dos desafios dos profissionais de comunicação de instituições públicas é a contratação de equipes ou empresas especializadas na construção de sites. Se este for o seu desafio, saiba que plataformas…
Casos 17/03/2015
Tenho observado há algum tempo como o governo de São Paulo tem trabalhado os conteúdos para informação ou conscientização da população sobre a crise hídrica ou, trocando em miúdos, a…
Artigo 12/03/2015
Nota curta 10/03/2015
Nota curta 25/02/2015
Nota curta 23/02/2015
Casos 19/02/2015
Artigo 12/02/2015
Nota curta 10/02/2015
Nota curta 09/02/2015
Casos 05/02/2015
Artigo 27/01/2015
Nota curta 26/01/2015
Artigo 21/01/2015
Artigo 19/01/2015
O ano de 2014 foi marcado por um quê de desapontamento das empresas com o Facebook, sobretudo após o anúncio de que o alcance orgânico havia despencado de 16% para…
Nota curta 13/01/2015
Eventos online são a segunda mais eficaz tática de content marketing, de acordo com o Content Marketing Institute. Isso inclui todo tipo de apresentação online. As mais comuns são webinars, mas…
Nota curta 12/01/2015
O primo pobre do conteúdo online audiovisual pode dar a volta por cima. Podcasts estão em pleno crescimento nos Estados Unidos e a hipótese mais plausível é a de que a…
Nota curta 05/01/2015
Quando você ouve uma história, partes do seu cérebro são ativadas de modo que você consegue encaixá-la dentro de suas próprias ideias e experiências. É por isso que conteúdo transmitido em forma de narrativa ganha…
Nota curta 24/12/2014
Artigo de Michele Linn originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. Todos sabemos que os profissionais de content marketing trabalham em diversas frentes. Porém, uma de nossas pesquisas mais recentes lança…
Nota curta 22/12/2014
A maioria dos serviços de disparo de e-mail em massa oferece dados detalhados de abertura e leitura dos e-mails que a sua empresa envia. A forma como esses serviços obtém os dados de abertura de…
Nota curta 19/12/2014
Antes de tudo, preciso dizer que não acredito em previsões dos profetas. Já houve na história quem dissesse que shoppings centers iriam acabar por causa do surgimento do e-commerce. É…
Percepção do ciclo das táticas: dez conclusões da pesquisa
Nota curta 15/12/2014
A Tracto realizou em 2014 uma pesquisa relacionando o ciclo das tecnologias da consultoria Gartner a algumas táticas de content marketing. Os participantes desta consulta foram convidados a indicar um…
Nota curta 12/12/2014
O SlideShare anunciou nesta semana em seu blog que os recursos de Analytics agora estão disponíveis para todos os usuários. Até aqui, eram acessíveis somente para usuários dos planos pagos. Os…
Nota curta 11/12/2014
Avancei bastante na leitura do livro The Power of Visual Storytelling, de Ekaterina Walter e Jessica Gioglio, e acho que já vale bastante a pena falar deles por aqui. Tive…
Nota curta 09/12/2014
Aconteceu há algumas semanas, em Londres, no dia 26 de novembro, o International Content Summit. O evento de um dia é conhecido por trazer debates bastante sofisticados de content marketing…
Nota curta 04/12/2014
Foi publicado há algumas semanas um artigo no site da Content Marketing Association (The CMA) sobre o desejo das marcas de embarcar na onda de sucesso e viralização quase garantida de sites…
Nota curta 01/12/2014
Artigo, Mercado 19/11/2014
Nota curta 14/11/2014
Nota curta 13/11/2014
Mercado, Nota curta 08/11/2014
Artigo 04/11/2014
Casos, Nota curta 03/11/2014
Casos 27/10/2014
Casos 21/10/2014
Artigo 13/10/2014
Artigo 02/10/2014
Artigo 01/10/2014
Artigo 30/09/2014
Nota curta 24/09/2014
Artigo 18/09/2014
Casos 16/09/2014
Artigo 10/09/2014
Artigo, Casos 28/08/2014
Nota curta 27/08/2014
Nota curta 26/08/2014
Nota curta 25/08/2014
Mercado, Nota curta 19/08/2014
Artigo 18/08/2014
Casos 14/08/2014
Artigo 12/08/2014
Nota curta 11/08/2014
Nota curta 06/08/2014
Nota curta 05/08/2014
Embora os horários de pico de audiência de uma company page variem de acordo com o perfil do público-alvo, uma compilação de dados feita pelo Search Engine Journal mostra que…
Mercado, Nota curta 04/08/2014
Nota curta 01/08/2014
Nota curta 31/07/2014
Casos 30/07/2014
Nota curta 28/07/2014
Artigo 25/07/2014
Casos, Nota curta 24/07/2014
Nota curta 23/07/2014
Artigo 21/07/2014
Casos 18/07/2014
Nota curta 17/07/2014
Nota curta 14/07/2014
Mercado, Nota curta 11/07/2014
Mercado, Nota curta 10/07/2014
Nota curta 04/07/2014
Casos 03/07/2014
Nota curta 01/07/2014
Nota curta 30/06/2014
Mercado, Nota curta 28/06/2014
Mercado, Nota curta 27/06/2014
Artigo 25/06/2014
Artigo 24/06/2014
Casos 23/06/2014
Nota curta 20/06/2014
Nota curta 19/06/2014
Artigo 18/06/2014
Casos 17/06/2014
Nota curta 16/06/2014
Mercado, Nota curta 13/06/2014
Nota curta 12/06/2014
Casos 11/06/2014
Casos 10/06/2014
Artigo 09/06/2014
Nota curta 05/06/2014
Considere que você vá organizar um evento online gratuito, como webinar ou Hangout. Com algumas semanas de antecedência, você dispara convites via e-mail, redes sociais e outros meios. No final,…
Casos 04/06/2014
A Ajinomoto fez uma série de dez vídeos para ensinar receitas com o produto de uma de suas marcas, o molho Shoyu Satis. Receitas são um caminho natural para qualquer…
Nota curta 03/06/2014
Buscar padrões para tamanhos de textos é um risco. Afinal, todo texto deve ter o tamanho que ele merece, como já explicou André Rosa, aqui mesmo, na Tracto. No entanto,…
Casos 02/06/2014
Quando era adolescente, eu chegava da escola e corria para assistir ao Globo Esporte. No intervalo, a TV Tribuna anunciava: “venha correr os 10 km da Tribuna FM”. Em meados…
Nota curta 31/05/2014
Produzir vídeo costuma ser mais caro do que textos ou fotos, por exemplo. Em compensação, o resultado é potencialmente proporcional ao investimento. O PR Daily Europe dá seis sugestões de…
Nota curta 29/05/2014
Houve um tempo em que conteúdo na internet era essencialmente texto, atribuindo-se menor importância ao aspecto visual. Isso era uma justificativa aceitável quando a conexão à internet era extremamente lenta…
Casos 27/05/2014
A fast fashion sueca H&M está em uma onda de sustentabilidade e, para promover a linha Conscious e Conscious Exclusive, com peças feitas de seda e couro orgânicos, lançou a…
Nota curta 26/05/2014
A identidade de uma marca deve estar presente nos elementos não apenas do conteúdo, mas também do site (ou blog) de uma empresa. Num artigo publicado neste mês no site…
Nota curta 22/05/2014
Quanto tempo é destinado a cada tarefa necessária para o disparo de uma comunicação por e-mail em massa, como newsletter ou e-mail marketing? A pergunta foi feita no final de 2013…
Nota curta 21/05/2014
Nada menos que 82% dos usuários de web no mundo têm conta no Facebook. O dado, que impressiona, é da edição deste trimestre do GlobalWebIndex 2014. A análise leva em…
Casos 20/05/2014
Vi há algumas semanas na Contently uma lista com blogs de startups que estão dominando a arte de desenvolver conteúdos que geram engajamento. Para uma empresa com poucos recursos, sem verba para…
Nota curta 19/05/2014
O Linkedin tem 277 milhões de usuários ativos. Embora dê sinais de que se prepara para estimular o compartilhamento de conteúdo, seu posicionamento como rede social profissional já está consolidado.…
Casos 13/05/2014
Casos 09/05/2014
Nota curta 07/05/2014
Nota curta 25/04/2014
Casos 24/04/2014
Mercado, Nota curta 23/04/2014
Artigo 22/04/2014
Nota curta 18/04/2014
Nota curta 11/04/2014
Artigo 09/04/2014
Artigo, Mercado 08/04/2014
Nota curta 04/04/2014
Nota curta 03/04/2014
Todos nós sabemos que encontrar algo novo para escrever pode não ser tarefa fácil. Pensando nisso escrevi este artigo com dicas e sugestões de como manter seu blog sempre atualizado…
Casos 02/04/2014
O tema dinheiro está presente 24 horas por dia na vida da maioria das pessoas. Sabendo disso, o Itaú tem encontrado oportunidades de atingir o público de um programa das…
Nota curta 01/04/2014
Se você usa WordPress em seu site ou blog, um plugin gratuito pode ajudar seus leitores a tuitar o conteúdo que você publica. Trata-se do Click to Tweet, que permite…
Nota curta 31/03/2014
O Maximize Social Business coletou dados sobre o Instagram em diversas fontes e os publicou em um post recentemente. Traduzimos e reorganizamos as informações em 12 tópicos. O Instagram foi…
Mercado, Nota curta 25/03/2014
Como se comportam os decisores de empresas quando compram serviços de tecnologia? Essa foi a pergunta feita pela agência SterlingKlor, do Canadá, que ouviu 2.000 tomadores de decisão de empresas…
Nota curta 21/03/2014
O que você pensa quando ouve falar em marketing de conteúdo? Se você pensa em blogs e artigos, está no caminho certo. Porém não termina aí. Nesse artigo vou explicar…
Nota curta 20/03/2014
Vejo com frequência ― em consultorias, aulas ou palestras que ministro ― a expressão de perplexidade no rosto das pessoas. Tudo porque um usuário clicou no botão de opt-out, indicando…
Casos 19/03/2014
Se quiser fazer uma revista digital, explore as possibilidades da plataforma. Produzir uma revista nos moldes do impresso, tirar o PDF e chamar de revista digital é um desperdício de…
Nota curta 19/03/2014
Você certamente conhece alguém que faça o tipo resmungão no Facebook. É aquele sujeito que sempre comenta condenando a sua atitude. Se você fala bem do Tarzan, ele diz que…
Artigo 18/03/2014
Artigo de Brad Shorr originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. Uma das perguntas mais comuns em content marketing é: “O que é conteúdo de qualidade?”. Infelizmente, não há…
Casos 17/03/2014
Para quem desce ou sobe a Serra do Mar pelas rodovias Anchieta e Imigrantes, em São Paulo, seguir o perfil da Ecovias no Twitter (@_ecovias) é a fonte mais ágil…
Casos 14/03/2014
Quando alguém trollar uma campanha, o que a marca deve fazer? Não existe uma resposta definitiva, mas existem boas ideias. Uma delas é a da Pepsi Brasil, que publicou nesta…
Casos 12/03/2014
A The Home Depot, uma rede de lojas de materiais de construção e utensílios de melhorias para casas, com unidades espalhadas pela América do Norte, tem uma proposta de comunicação…
Artigo 11/03/2014
Há pouco mais de dez anos, assisti a uma palestra com o jornalista Vaguinaldo Marinheiro, atual diretor executivo do grupo A Tarde. Na época, o ainda secretário de redação da…
Casos 05/03/2014
A operadora de telefonia móvel britânica Tesco Mobile usou uma estratégia fora da curva que trouxe bons resultados. A operadora lançou a campanha #nojoke no Twitter em junho do ano…
Nota curta 27/02/2014
E-mails não estão defasados. Na verdade, eles representam uma importante parte do sucesso de suas ações de marketing em redes sociais. Todos os contatos que você conseguiu a partir de…
Casos 26/02/2014
A American Express tem um portal voltado para pequenos e médios empreendedores chamado Open Forum. O usuário pode fazer a inscrição por LinkedIn e encontrar material segmentado, desenvolvido por uma …
Casos 25/02/2014
Ganhou destaque nesta semana o caso em que o perfil oficial da Portuguesa, time de futebol de São Paulo, xingou um torcedor após ter sido provocado por ele no Twitter.…
Nota curta 25/02/2014
Você já deve ter ouvido sentenças do tipo “os impressos estão mortos”. Ou constatações de que assessoria de imprensa vai hoje muito além do contato com jornalistas. Ou você talvez…
Nota curta 24/02/2014
O Luciano Pires estava sentado no fundo da sala. Quando as métricas entraram em questão, ele emendou uma pergunta cuja resposta deveria ser binária: sim ou não. “É possível uma…
Artigo 21/02/2014
O Facebook comprou nesta semana o aplicativo de mensagens por dispositivos móveis WhatsApp por US$ 19 bilhões. O pagamento foi fatiado assim: US$ 4 bilhões em dinheiro; US$ 12 bilhões…
Nota curta 20/02/2014
Nós todos já passamos por isso. Você publica artigos bem trabalhados em seu blog diariamente. E do nada as suas ideias parecem acabar. Você tem um prazo, que já está…
Casos 19/02/2014
Levar conteúdo para plataformas de vídeo on demand (VOD) e competir pela preferência do usuário com o que há melhor de produção de entretenimento é uma atitude para marcas bastante…
Nota curta 17/02/2014
Artigo de Jenny DeGraff originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. E-mail tem sido, e continua a ser, um canal de marketing superior. O uso de dispositivos móveis cresceu…
Casos 14/02/2014
Até pouco tempo era comum a Sorridents visitar comunidades em São Paulo com o propósito de conscientizar as pessoas acerca da saúde bucal, uma ação gratuita, mas que não agradava a…
Casos 12/02/2014
Uma das principais tendências para o content marketing em 2014 é o uso de formatos curtos para transmitir mensagens claras e diretas. Não é exatamente uma novidade, pois o Twitter…
Nota curta 06/02/2014
Em sua visita ao Brasil em 2008, o desenvolvedor e fundador do WordPress Matt Mullenweg falou a respeito da eficiência da ferramenta de gerenciamento de conteúdo, pensada inicialmente para blogs:…
Casos 05/02/2014
A marca de biscoitos Oreo é uma das referências no uso de redes sociais como instrumento de comunicação direta com o público. Mas deu uma derrapada na semana passada ao…
Nota curta 04/02/2014
Casos 03/02/2014
Ser útil é o nome do jogo em content marketing. O porquê já foi explicado no artigo “Sua marca não é fora de série; então, seja útil e converta audiência…
Casos 29/01/2014
O ranking Social Devoted elaborado trimestralmente pela Social Bakers apresentou nesta semana as marcas brasileiras mais comprometidas com seus clientes nas redes sociais. No 4º trimestre de 2013, foram feitas…
Mercado, Nota curta 28/01/2014
Os nomes de plataformas e aplicativos são rapidamente incorporados pelos seus usuários. Rapidamente, transformam-se em marcas e até em sinônimos de suas funcionalidades. Mas nem sempre se presta atenção ao…
Nota curta 21/01/2014
A presença digital de órgãos públicos tem como objetivo, na maior parte dos casos, ampliar a capacidade de comunicação institucional. Algumas instituições públicas conseguem ir além. Mais do que ampliar…
Artigo 17/01/2014
A primeira reunião de 2014 tinha sido ótima. Surgiram ideias apetitosas para o ano que se inicia. Depois do encontro com a equipe, o André Rosa e eu caminhávamos a…
Nota curta 16/01/2014
Se você for convidado para dar uma palestra, deve evitar certas manias. Afinal, eventos presenciais e online são poderosas ferramentas de content marketing em que a eficiência depende de um…
Nota curta 10/01/2014
O Facebook anunciou nesta semana que as histórias patrocinadas deixarão de existir a partir de 9 de abril. No ano passado, a empresa havia antecipado que o recurso terminaria em…
Nota curta 09/01/2014
Mecanismos de busca procuram melhorar a experiência do usuário. Nove em cada dez profissionais de marketing dos Estados Unidos afirmam que criação de conteúdo é “muito eficaz” ou “eficaz” para…
Nota curta 08/01/2014
“Qual a taxa de sucesso, para as pequenas empresas, quando realizam Content Marketing de maneira correta? Ela consegue ter uma taxa de sucesso proporcional à grandes empresas se seguir cada…
Mercado, Nota curta 07/01/2014
Marketing digital e foco em vendas aparecem no topo da lista das profissões que estarão em alta em 2014. Os dados são de um estudo realizado pela Michael Page, empresa…
Nota curta 06/01/2014
O princípio básico de content marketing é a geração de conteúdo com foco na geração de resultados — como aumento de vendas, retenção de clientes, força da marca etc. É nesse…
Nota curta 02/01/2014
Artigo de Heidi Cohen originalmente publicado pelo Content Marketing Institute, dos EUA. Todo profissional, independentemente do tipo de organização em que trabalha (B2C, B2B, sem fins lucrativos ou empreendedor), deseja…
Nota curta 30/12/2013
As empresas poderão em breve ter o direito de registrar domínios “.qualquercoisa” em vez de “.com”, “.org”, “.net” etc. O ICANN estuda liberar a criação de domínios gTLD (Generic Top…
Mercado, Nota curta 26/12/2013
Os investimentos em publicidade online alcançaram a marca recorde de US$ 10,7 bilhões no 3º trimestre de 2013 nos Estados Unidos. Apesar das oscilações pontuais, a modalidade segue em pleno…
Nota curta 23/12/2013
O Gmail mudou neste mês a forma de exibição de imagens nas mensagens. A partir de agora, elas são mostradas automaticamente no corpo do e-mail. Não aparece mais aquela opção…
Artigo 20/12/2013
Big data é um termo que ganha popularidade à medida que as empresas percebem a oportunidade de tirar proveito das informações que estão disponíveis, mas desestruturadas, no ambiente online. A esse…
Casos 19/12/2013
Desenvolvimento de personas é uma etapa fundamental no trabalho de content marketing. É o momento em que você estuda seu público-alvo para, então, produzir conteúdo sob medida para ele. O MailChimp,…
O SocialBakers compilou em um vídeo uma síntese de como foi 2013 no âmbito das redes sociais. Veja abaixo a tradução da mensagem seguida do vídeo original, em inglês. “O…
Artigo, Mercado 17/12/2013
Todos os anos, o Content Marketing Institute realiza nos Estados Unidos e no Canadá uma pesquisa que mostra o estado do content marketing nos mercados desses dois países. Tem sido…
Artigo 16/12/2013
Artigo 13/12/2013
Artigo 11/12/2013
Nota curta 10/12/2013
Artigo 05/12/2013
Artigo 04/12/2013
Artigo 02/12/2013
Artigo, Mercado 02/12/2013
Nota curta 26/11/2013
Nota curta 25/11/2013
Nota curta 13/11/2013
Artigo 12/11/2013
Nota curta 08/11/2013
Em agosto de 2007, uma ideia simples permitiu aos usuários do Twitter a inserção de palavras-chave em suas mensagens curtas. Esse rótulo, identificado pelo sinal #, já faz parte da…
Nota curta 05/11/2013
A previsão feita em 2011 por diversos sites e blogs do mundo todo está cada vez mais perto de se confirmar. Dispositivos móveis, como smartphones e tablets, devem superar os…
Mercado, Nota curta 04/11/2013
Fortalecimento da marca e geração de lides (possíveis clientes) são os dois principais objetivos das empresas B2B americanas que adotam content marketing. É o que aponta a pesquisa B2B Content…
Nota curta 01/11/2013
Mais da metade dos usuários de Twitter já começaram a pensar nas compras de Natal. Nas próximas semanas, quase todos já terão começado a comprar. A conclusão é de um…
Teste A/B é uma técnica utilizada em diversas áreas de marketing e design. O comportamento e as reações do público-alvo são testados a partir da experimentação de duas variáveis. No…
Mercado, Nota curta 30/10/2013
Um levantamento da Statista em parceria com o Mashable resultou no ranking abaixo, que apresenta as dez marcas com maior número de inscritos em seus canais no YouTube. Como se…
Nota curta 28/10/2013
Redes sociais são a tática de content marketing mais usadas, mas estão longe de ser as mais eficazes para se atingir os objetivos da empresa. Pelo 4º ano seguido, eventos…
Nota curta 25/10/2013
Nenhuma das redes sociais gera tanto tráfego para o site de uma empresa quanto o Linkedin. A informação é do estudo IQ Audience Insight Report deste ano, publicado pela Investis.…
Mercado, Nota curta 22/10/2013
O WhatsApp, aplicativo de troca de mensagens de texto e arquivos de mídia entre smartphones, cresceu 17% em apenas dois meses. Em agosto de 2013, eram 300 milhões de usuários…
Nota curta 21/10/2013
Documentar a estratégia é fator-chave para um plano content marketing funcionar. Essa é uma das conclusões do estudo B2B Content Marketing 2014, do Content Marketing Institute em parceria com o…
Artigo 17/10/2013
Tecnicamente, review é uma análise crítica de projeto, processo, contrato, requisito ou qualquer outro elemento que possa ser alvo de uma avaliação técnica. O conceito, que no mercado historicamente é…
Nota curta 16/10/2013
Usuários do Twitter podem agora permitir que qualquer pessoa lhes envie DMs (mensagens diretas), mesmo que não sejam seus seguidores. O recurso pode ser ativado pelo próprio usuário. Basta, para…
Artigo 11/10/2013
Call-to-Action seria, em Português, o equivalente a chamado para a ação. Trata-se de um link que visa a conduzir o internauta a uma ação. Estamos falando daqueles links ou botões…
Nota curta 10/10/2013
As pessoas já visitam sites de comércio mais por dispositivos móveis (smartphones e tablets) do que por computadores. De acordo com dados divulgados pela ComScore referentes a junho de 2013…
Nota curta 08/10/2013
A incidência de SPAMs nas redes sociais cresceu 355% no primeiro semestre de 2013 em comparação ao ano passado. A conclusão é do Nexgate’s State of Social Media Spam, cujo…
Mercado, Nota curta 07/10/2013
A estratégia de varejo da Microsoft é muito parecida com a da Apple. Chega a ser difícil discordar de quem diz que se trata, na verdade, de imitação. Elas têm planta…
Nota curta 04/10/2013
Empresas que vendem para empresas — também conhecidas como Business to Business (B2B) — conquistam novos clientes se trabalharem eficientemente o seu conteúdo. O visual note taking abaixo traz um resumo do…
Nota curta 03/10/2013
As agências digitais se propõem a fazer algo trabalhoso: atualizar canais digitais de diversos clientes. Ao mesmo tempo em que isso pode ser uma solução muito conveniente para quem contrata,…
Mercado, Nota curta 02/10/2013
O infográfico da NextWorth mostra algumas curiosidades sobre o iPhone, que nós traduzimos e listamos a seguir. Até setembro deste ano, 387,4 milhões de aparelhos de iPhone já foram vendidos…

References: Artigo 22

Artigo 24

Artigo 30

Artigo 05

Artigo 08

Artigo 11

Artigo 11

Artigo 03

Artigo 16

Artigo 13

Artigo 11

Artigo 26

Artigo 10

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Artigo 07

Artigo 16

Artigo 08

Artigo 27

Artigo 19

Artigo 01

Artigo 20

Artigo 15

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Artigo 09

Artigo 05

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Artigo 29

Artigo 27

Artigo 20

Artigo 12

Artigo 05

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Artigo 16

Artigo 08

Artigo 03

Artigo 17

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Artigo 19

Artigo 27

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Artigo 08

Artigo 30

Artigo 29

Artigo 27

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Artigo 04

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Artigo 30

Artigo 18

Artigo 10

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Artigo 25

Artigo 21

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Artigo 24

Artigo 18

Artigo 09

Artigo 22

Artigo 09

Artigo 18

Artigo 11

Artigo 21

Artigo 17

Artigo 20

Artigo 16

Artigo 13

Artigo 11

Artigo 05

Artigo 04

Artigo 02

Artigo 12

Artigo 17

Artigo 11