Source: http://www.slideshare.net/kaitoscetus/manual-identidad-visualcorporativa1
Timestamp: 2016-06-25 10:20:38+00:00

Document:
Manual de identificacion_institucional
Manual Identidad Visual Corporativa...
by Riccardo Vasquez
Elementos Identidad Corporativa
Carlos Borbonés Pérez
Cia Cervecera de Canarias, SA
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Manual de Identidad visual Corporativa Universidad de La Laguna 1
Manual de Identidad visual CorporativaCréditos Universidad de La LagunaCréditos de la presente edición:©2011 Universidad de La Laguna.Autor de la presente edición:Keko PereraLicenciado en Bellas Artes por la Universidad de La LagunaColaboradoras:María Luisa Hodgson TorresProfesora titular del Departamento de Dibujo, Diseño y Estética de la ULLTeresa Yanes HernándezLicenciada en Bellas Artes por la Universidad de La LagunaCoordinación:Gabinete de Prensa de la Universidad de La LagunaCréditos de la primera edición:©2005 Universidad de La Laguna.Autor:Mauricio Pérez JiménezProfesor titular del Departamento de Dibujo, Diseño y Estética de la ULLColaboradores:Mayte Chinea VeraLicenciada en Bellas Artes por la Universidad de La LagunaGermán Colóm RiveroLicenciado en Bellas Artes por la Universidad de La Laguna NOTA IMPORTANTE La presente edición (Tomo I) sustituye a la anterior edición 2005 del Manual de Identidad Visual Corporativa de la Universidad de La Laguna, y todas las directrices encontradas en el documento del 2005 dejan de tener valor a efectos de identidad corporativa y visual, en favor del presente documento, a partir de la entrada en virgor de este manual.Se prohibe por Ley la reproducción total o parcial del contenido de esta edición. No está permitida su copia, ni la transmisión bajoforma alguna, o a través de cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico, por fotocopia o grabación, ni por otros métodos , sinel permiso previo y por escrito del titular del Copyright. © Universidad de La Laguna 2
Manual de Identidad visual CorporativaÍndice de contenidos Universidad de La Laguna Índice1 | PRESENTACIÓN........................................................................................................................................ pág. 72 | INTRODUCCIÓN....................................................................................................................................... pág. 8IMAGEN HISTÓRICA3 | IMÁGEN HISTÓRICA................................................................................................................................. pág. 9	3.1 | Antecedentes........................................................................................................................ pág. 9	3.2 | Blasón o escudo heráldico. Escudo fundacional.................................................................... pág. 10	3.3 | El sello. Escudo oficial........................................................................................................... pág. 10	3.4 | Logotipo oficial. Marca principal........................................................................................... pág. 12	3.5 | Anexo láminas. Bocetos, detalles y acabados........................................................................ pág. 13IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE LA UNIVERSIDAD DE LA LAGUNA0 | RESUMEN DE LAS NORMAS PRINCIPALES DE ESTE MANUAL.................................................................... pág. 18IMAGEN INSTITUCIONAL1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES...............................................................................................	1.1 | Blasón o escudo heráldico. Aplicaciones................................................................................ pág. 21	1.1.1 | Descripción............................................................................................................................ pág. 21	1.1.2 | Trazado geométrico y normas técnicas......................................................................... pág. 22	1.1.3 | Versión color.......................................................................................................................... pág. 23	1.2 | El sello. Escudo oficial. Aplicaciones........................................................................................ pág. 23	1.2.1 | Descripción............................................................................................................................ pág. 24	1.2.2 | Trazado geométrico y normas técnicas..................................................................................... pág. 25	1.2.2.1 | Versión color. Escudo oficial............................................................................... pág. 26	1.2.2.2 | Pluma o versión monocroma. Sello institucional................................................ pág. 26	1.2.3 | Normas que definen el uso de la tipografía. Imagotipos........................................................ pág. 27	1.2.4 | Sello institucional. Variaciones de color. Positivo................................................................... pág. 28	1.2.5 | Sello institucional. Variaciones de color. Negativo................................................................. pág. 29	1.2.6 | Sello institucional. Aplcación especial. Sello de caucho......................................................... pág. 30	1.3 | El estandarte o pendón......................................................................................................... pág. 31	1.3.1 | Descripción............................................................................................................................ pág. 32	1.3.2 | Trazado geométrico y normas técnicas................................................................................... pág. 32	1.4 | La bandera............................................................................................................................ pág. 32	1.4.1 | Descripción............................................................................................................................ pág. 33	1.4.2 | Trazado geométrico y normas técnicas................................................................................... pág. 33	pág. 33MARCA PRINCIPAL2 | MARCA PRINCIPAL...................................................................................................................................	2.1 | Elementos de la marca principal........................................................................................... pág. 35	2.2 | Logotipo principal................................................................................................................. pág. 36	2.2.1 | Planteamiento gráfico............................................................................................................ pág. 37	2.2.2 | Planteamiento cromático....................................................................................................... pág. 37	2.2.3 | Retícula constructiva y proporciones...................................................................................... pág. 38	2.3 | El símbolo............................................................................................................................. pág. 39	2.3.1 | El símbolo. Planteamiento gráfico.......................................................................................... pág. 40 3
Manual de Identidad visual CorporativaÍndice de contenidos Universidad de La Laguna	2.3.2 | El símbolo. Planteamiento cromático..................................................................................... pág. 40	2.3.3 | El símbolo. Retícula constructiva y proporciones.................................................................... pág. 41	2.4 | Logotipo secundario.............................................................................................................. pág. 42	2.4.1 | Logotipo secundario. Retícula constructiva y proporciones.................................................... pág. 43	2.5 | Tamaño mínimo de reproducción.......................................................................................... pág. 43	2.6 | Área de protección................................................................................................................ pág. 44	2.7 | Usos incorrectos.................................................................................................................... pág. 45 pág. 463 | COLORES CORPORATIVOS........................................................................................................................	3.1 | Colores corporativos. Secundarios......................................................................................... pág. 48	3.2 | Colores corporativos. Variaciones de color............................................................................ pág. 49	3.3 | Colores corporativos. Tramas de multiplicidad...................................................................... pág. 50	3.4 | Colores corporativos. Versión en negativo............................................................................ pág. 52	3.5 | Colores corporativos. Reproducción sobre fondos................................................................ pág. 54	3.5.1 | Colores corporativos. Reproducción sobre fondos. Fondos degradados................................ pág. 55	3.5.2 | Colores corporativos. Reproducción sobre fondos. Fondos fotográficos................................ pág. 55	3.6 | Colores corporativos. Casos de degradado........................................................................... pág. 56	3.6.1 | Colores corporativos. Casos de degradado. Colores principales............................................. pág. 57	3.6.2 | Colores corporativos. Casos de degradado. Colores secundarios........................................... pág. 57	3.6.3 | Colores corporativos. Casos de degradado. Colores neutros.................................................. pág. 58	3.7 | Colores corporativos. Usos incorrectos.................................................................................. pág. 59	3.7.1 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Variaciones de color.................................................. pág. 60	3.7.2 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Tramas de multiplicidad............................................ pág. 60	3.7.3 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Versión en negativo.................................................. pág. 61	3.7.4 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Reproducción sobre fondos...................................... pág. 63	3.7.5 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Fondos fotográficos.................................................. pág. 64	3.7.6 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Casos de degradado................................................. pág. 65 pág. 674 | TIPOGRAFÍAS............................................................................................................................................	4.1 | Tipografías. Tipografía principal............................................................................................ pág. 69	4.1.1 | Tipografías. Tipografía principal. Comportamientos tipográficos........................................... pág. 69	4.2 | Tipografías. Tipografía secundaria........................................................................................ pág. 70	4.2.1 | Tipografías. Tipografía secundaria. Comportamientos tipográficos........................................ pág. 72	4.3 | Tipografías. Subemisores....................................................................................................... pág. 73	4.3.1 | Tipografías. Subemisores. Coincidencias................................................................................ pág. 74	4.3.2 | Tipografías. Subemisores. Logotipo secundario...................................................................... pág. 75	4.3.3 | Tipografías. Subemisores. Coexistencia con marcas secundarias............................................. pág. 77	4.4 | Tipografías. Casos excepcionales........................................................................................... pág. 79	4.4.1 | Tipografías. Casos excepcionales. Subemisores en papelería.................................................. pág. 80	4.4.2 | Tipografías. Casos excepcionales. Tipografía de eslogan........................................................ pág. 80	4.5 | Tipografías. Usos no permitidos............................................................................................ pág. 81 pág. 825 | PAPELERÍA ...............................................................................................................................................	5.1 | Papelería. Gráfica ligera......................................................................................................... pág. 86	5.2 | Papelería. Anuncios en prensa............................................................................................... pág. 86	5.3 | Papelería. Otros Soportes...................................................................................................... pág. 106	5.4 | Papelería. Formatos............................................................................................................... pág. 124 pág. 1366 | SEÑALÉTICA............................................................................................................................................. 4
Manual de Identidad visual CorporativaÍndice de contenidos Universidad de La Laguna	6.1 | Señalética. Elementos........................................................................................................... pág. 137	6.2 | Señalética. Configuración de elementos................................................................................ pág. 137	6.2.1 | Señalética. Configuración de elementos. El monolito............................................................. pág. 138	6.2.2 | Señalética. Configuración de elementos. Placa de identificación de edificios........................ pág. 138	6.2.3 | Señalética. Configuración de elementos. Directorios de ubicación........................................ pág. 140	6.2.4 | Señalética. Configuración de elementos. Placa de puerta....................................................... pág. 142	6.2.5 | Señalética. Configuración de elementos. Pictogramas / Placas de servicios............................ pág. 144 pág. 1457 | ARTÍCULOS PROMOCIONALES..................................................................................................................8 | OTROS SOPORTES.................................................................................................................................... pág. 146 pág. 164ANEXO WEB0 | INTRODUCCIÓN....................................................................................................................................... pág. 1661 | USABILIDAD.............................................................................................................................................2 | ESTRUCTURA............................................................................................................................................ pág. 167 2.1 | Estructura. Página de inicio ................................................................................................. pág. 168 2.1.1 | Estructura. Página de inicio. El logotipo ............................................................................... pág. 168 pág. 1693 | COLORES CORPORATIVOS....................................................................................................................... 3.1 | Colores corporativos. Colores primarios ............................................................................... pág. 170 3.2 | Colores corporativos. Colores secundarios ........................................................................... pág. 170 3.3 | Colores corporativos. Casos de degradado .......................................................................... pág. 171 3.4 | Colores corporativos. Colores neutros .................................................................................. pág. 172 3.5 | Colores corporativos. Usos incorrectos ................................................................................ pág. 174 pág. 1754 | TIPOGRAFÍAS............................................................................................................................................ 4.1 | Tipografías. El texto. Consideraciones generales ................................................................. pág. 177 4.2 | Tipografías. Fuentes ............................................................................................................. pág. 177 4.2.1 | Tipografías. Fuentes. Texto en imagen .................................................................................. pág. 178 4.2.2 | Tipografías. Fuentes. Texto en Flash ...................................................................................... pág. 178 4.2.3 | Tipografías. Fuentes. Texto Html ........................................................................................... pág. 179 4.3 | Tipografías. Estilos CSS ........................................................................................................ pág. 179 4.3.1 | Tipografías. Estilos CSS. Encabezados ................................................................................... pág. 180 4.3.2 | Tipografías. Estilos CSS. Encabezado 1 (H1) ......................................................................... pág. 180 4.3.3 | Tipografías. Estilos CSS. Encabezado 2 (H2) ......................................................................... pág. 180 4.3.4 | Tipografías. Estilos CSS. Encabezado 3 (H3) ......................................................................... pág. 181 4.3.5 | Tipografías. Estilos CSS. Resto de encabezados .................................................................... pág. 181 4.3.6 | Tipografías. Estilos CSS. Encabezados no permitidos ............................................................ pág. 182 4.3.7 | Tipografías. Estilos CSS. Texto de párrafo ............................................................................. pág. 182 4.3.8 | Tipografías. Estilos CSS. Hipervínculos .................................................................................. pág. 183 4.4 | Tipografías. Casos excepcionales ......................................................................................... pág. 183 4.4.1 | Tipografías. Casos excepcionales. Texto de eslogan .............................................................. pág. 184 pág. 1845 | IMÁGENES............................................................................................................................................... 5.1 | Imágenes. Sobre el uso de las imágenes .............................................................................. pág. 185 5.2 | Imágenes. Calidades ............................................................................................................ pág. 185 5.2.1 | Tipografías. Calidades. Formatos de optimización ................................................................ pág. 185 5
Manual de Identidad visual CorporativaÍndice de contenidos Universidad de La Laguna pág. 1866 | CONTENIDO MULTIMEDIA........................................................................................................................ 6.1 | Contenido multimedia. Video y audio ................................................................................. pág. 187 6.1.1 | Contenido multimedia. Video y audio. Efectos de audio ...................................................... pág. 187 6.2 | Contenido multimedia. Uso de flash .................................................................................... pág. 187 pág. 1887 | OTROS RECURSOS.................................................................................................................................... 7.1 | Otros recursos. Favicon ........................................................................................................ pág. 189 7.2 | Otros recursos. Canales RSS ................................................................................................. pág. 189 7.3 | Otros recursos. Redes sociales ............................................................................................. pág. 189 pág. 1908 |GESTORES DE CONTENIDO........................................................................................................................ 8.1 | Gestores de contenido. Plataforma Wordpress .................................................................... pág. 191 8.2 | Gestores de contenido. Plataforma Joomla .......................................................................... pág. 192 8.3 | Gestores de contenido. Otras Plataformas CRM ................................................................... pág. 192 pág. 1929 | NORMAS DE ESTILO.................................................................................................................................	9.1 | Normas de estilo. Normas generales .................................................................................... pág. 193 9.2 | Normas de estilo. Edición de textos ..................................................................................... pág. 193 9.3 | Normas de estilo. Elementos tipográficos ............................................................................ pág. 194 9.3.1 | Normas de estilo. Elementos tipográficos. Cursiva ............................................................... pág. 195 9.3.2 | Normas de estilo. Elementos tipográficos. Negrita ............................................................... pág. 195 9.4 | Normas de estilo. Recomendaciones ..................................................................................... pág. 195 9.4.1 | Normas de estilo. Recomendaciones. Usos de comas ........................................................... pág. 196 9.4.2 | Normas de estilo. Recomendaciones. Usos de mayúsculas ................................................... pág. 196 9.4.3 | Normas de estilo. Recomendaciones. Abreviaturas ............................................................... pág. 196 9.4.4 | Normas de estilo. Recomendaciones. Siglas y acrónimos ..................................................... pág. 197 9.4.5 | Normas de estilo. Recomendaciones. Números cardinales y ordinales .................................. pág. 198 pág. 199FUENTES DOCUMENTALES 6
1 | PRESENTACIÓNLos organismos públicos, conscientes de nuestro deber y responsabilidad ante los ciudadanos, no soloqueremos cumplir con nuestra misión dignamente, sino que apostamos por hacerlo de forma excelente. Si nosparamos a pensar qué es la excelencia, qué hay detrás de ese logro siempre cercano a la par que inalcanzable,no se me ocurre otra palabra que prestigio. Es decir, somos excelentes, o pretendemos serlo, porque tenemosel prestigio que nos respalda para ello.La excelencia, y a su vez el prestigio, vienen determinados por un sinfín de factores, algunos de ellosperfectamente objetivables y medibles y otros de carácter más conceptual y de materia intangible. En éstaúltima categoría entra nuestra imagen, lo que somos y lo que pretendemos ser ante la sociedad a la que nosdebemos.Hoy la imagen no es un elemento casual, que pueda quedar al arbitrio de cualquiera o al devenir de lostiempos. Una imagen sólida y coherente ofrece sin lugar a dudas grandes beneficios desde múltiples puntos devista, ya que se trata de una cuestión puramente estratégica para cualquier institución: proporciona coherenciainterna en las organizaciones, fomenta la cultura corporativa, ensalza los valores de la identidad que se trate yposiciona adecuadamente la marca corporativa en el entorno.La Universidad de La Laguna no es ajena a estas cuestiones y, por ello, está realizando un serio esfuerzo pormejorar su imagen ante la sociedad, para lo cual resulta oportuno dotarse de pautas y reglas claras, que evitenla dispersión de la marca o su uso inadecuado.El Gabinete de Prensa de esta institución, encargado de la gestión y supervisión de la marca corporativa, haido detectando con el paso del tiempo la necesidad de ampliar el manual de identidad visual ya existente, y lapertinencia de ordenar la dispersión de logos y símbolos secundarios que surgen en una institución tan ampliacomo ésta. Por ello ha coordinado una nueva edición del manual, con la ayuda inestimable del diseñador KekoPerera, a su vez auxiliado por Teresa Yanes. Así mismo, cabe destacar que en la redacción y contenidos de estanueva edición ha participado la profesora Mª Luisa Hodgson, autora de los diseños de la imagen histórica queabarca los símbolos y emblemas académicos tradicionales de nuestra institución, aportando su conocimientoe investigación historiográfica y técnica.Quiero agradecer a todos el trabajo llevado a cabo, esperando que este volumen contribuya a la mejora denuestra identidad visual y nos ayude a alcanzar las cotas de excelencia que nos proponemos. Eduardo Doménech Martínez Rector de la Universidad de La Laguna 7
2 | INTRODUCCIÓNLa Universidad de La Laguna aprobó hace unos años el Manual de Identidad Visual Corporativa de la institucióndocente, ideado por el profesor de Bellas Artes Mauricio Pérez Jiménez, en el que se regulaba y normalizaba losprincipales elementos visuales que representan este centro académico. Si bien se trató de un trabajo de sumaimportancia, que por primera vez distinguía diferentes usos y establecía colores, grafías y demás elementos dela marca corporativa, su aplicación ha revelado la necesidad de su ampliación.Y es que la evidente dispersión de logotipos y símbolos en una institución tan amplia como la nuestra puedeponer en peligro la pertinente unidad de la marca, un riesgo que la extensión de este manual trata de evitarcon pautas claras y sencillas. Además, también era conveniente regular y recoger en esta segunda edición laaplicación de la marca en el entorno web.Por tanto, este volumen define y precisa aún más la normativa para el correcto uso de las formas gráficasque identifican a la Universidad de La Laguna, tanto de sus emblemas de arraigada simbología como de suselementos más actuales. Todo ello tiene un gran valor, en cuanto que representa la cultura corporativa de unainstitución, que es propia y única, al tiempo que se trata de bienes intangibles que testimonian la historia delpropio centro académico.Mediante las representaciones gráficas más tradicionales que la identifican (escudo, sello, bandera, estandarte),la Universidad de La Laguna se ha proyectado a la sociedad a lo largo de los años, consolidando su propiaidentidad como institución académica. Se trata de signos ligados no solo a su historia, sino a la historia de lainstitución universitaria de Canarias, que sobrepasa los dos siglos de existencia.La identidad visual es aquello que se crea desde que surge una organización. A partir de ese momento seofrecerá una imagen que puede incluso ir evolucionando en el tiempo y en la mente de los ciudadanos. Esplausible que cada universidad posee una identidad propia, con una determinada cultura corporativa, de talforma que sus políticas de gestión proyectan una imagen de lo que son o de lo que pretenden ser.Actualmente la Universidad de La Laguna posee emblema y marca en su imagen corporativa. Presenta portanto un conjunto que aglutina elementos y características más o menos singulares que cumplen de maneraóptima el objetivo principal: definir su identidad (pasada, presente y futura) como organización universitaria.Puede decirse pues que esta institución es fácilmente reconocible tanto por los miembros de la comunidaduniversitaria como por la sociedad en general, si bien aún se detectan incoherencias visuales en la imagen queofrece y que esperamos solucionar con la revisión y ampliación de este manual. Gabinete de Prensa 8
Imagen histórica3 | IMAGEN HISTÓRICA DE LA ULLComo hemos indicado en la introducción, los símbolos fundacionales son las imágenes emblemáticasque manifiestan aspectos históricos relevantes por su considerable arraigo cultural. Son numerosas lasuniversidades españolas que poseen estos importantes valores patrimoniales. Sobre todo las más antiguas(Palencia, Salamanca, Valladolid, Alcalá, etc.) hacen uso de sus emblemas porque representan no solo modelosiconográficos de gran valor histórico-artístico, sino que además transmiten principios de excelencia. Por estemotivo, el estudio y la conservación de estos signos de identidad son el medio que en la actualidad ayudan asituar estas señas en el espacio y en el tiempo.Es importante, por tanto, apreciar y conocer la universidad por sus emblemas, es por ello que en esta partepreliminar del manual se presentan los elementos de identidad visual históricos, que desde el pasado hastanuestros días han conformado la imagen más académica de la Universidad de La Laguna: los emblemastradicionales, el orígen y la evolución de éstos símbolos gráficos, y características que los definen.3.1 | Antecedentes.En el año 1992, con motivo de la celebración del bicentenario de la Universidad de La Laguna, (1792-1992), elVicerrectorado de Imagen y Asuntos Internacionales1 promovió la elaboración de un proyecto de investigaciónsobre la iconografía oficial de la institución. La finalidad era realizar un estudio y adecuación de los emblemasque mejor representaban su origen y tradición. Los trabajos de investigación historiográfica, así como, la laborde creación, los nuevos trazados para la redefinición del dibujo original y el diseño gráfico del logotipo fueronrealizados por la doctora María Luisa Hodgson Torres, profesora del Departamento de Dibujo, Diseño y Estéticade la Facultad de Bellas Artes.2El proyecto gráfico final fue presentado y aprobado por la junta de gobierno de la ULL, previa exposiciónpública de sus resultados. Dibujos y originales fueron mostrados en la Casa-Palacio de Lercaro en La Laguna(1992).Se procedía así por primera vez a poner en valor, definir, aprobar y registrar los emblemas y símbolosfundacionales de la Universidad de La Laguna, hecho que otorgaba un carácter oficial a sus elementostradicionales de identidad gráfica corporativa.1. La Universidad de La Laguna, siendo rectora Dª. María Luisa Tejedor Salguero, presentó y desarrolló un amplio programa deactividades (11 de marzo a 30 de abril de 1992) a propuesta del vicerrector Francisco Aznar Vallejo, con motivo de la conmemoración delBicentenario. Los resultados del proyecto sobre los emblemas gráficos de la Universidad se mostraban en la exposición, organizada poreste Vicerrectorado, titulada: Historia en Imágenes de la ULL: pasado, presente y futuro.2. Las referencias históricas, dibujos, diseños y descripciones que aparecen en el presente manual, así como, “Emblemas y símbolos de laUniversidad de La Laguna”, han sido extraídos del proyecto de investigación Estudio y diseño del Escudo y Sello de la Universidad de LaLaguna (M.L. Hodgson Torres, 1991-92) 9
Imagen histórica: Emblemas y símbolos fundacionales3.2 | BLASÓN O ESCUDO HERÁLDICO. ESCUDO FUNDACIONAL En el escudo fundacional de la Universidad de La Laguna está representado el blasón o escudo heráldico del rey Fernando III el Santo. Aparece centrada la figura de San Fernando en majestad 3 con sus armas o atributos en oro (espada, cetro y orbe), con lo que queda de manifiesto el origen fernandino que Carlos IV otorga a esta Universidad4 según Real Decreto de creación de la Universidad de San Fernando en la ciudad de La Laguna. La versión del diseño del Escudo Fundacional (1992) está registrada y en vigor con fecha de 16/06/1994 en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM expediente M 1768635) con los siguientes datos: Titular: Universidad de La Laguna Denominación: UNIVERSITAS CANARIARUM UNIVERSIDAD DE LA LAGUNA U.L.L. Tipo Distintivo: Denominativo con gráfico Clasificación de Niza: 413.3 | EL SELLO. ESCUDO OFICIALLa historia del escudo institucional de la Universidad de La Laguna que ha llegado a nuestros días se remontaa la primera mitad del siglo XX. Este emblema, heredado desde la primera Universidad de San Fernandoestablecida en la ciudad de La Laguna y fundada por el rey Carlos IV (1792), representa la figura de Fernando III(Rey de Castilla y León, 1217 - 1252), debiendo decir que hasta esta fecha no se contaba con identidad gráficaconcreta que adaptara esta imagen a un sello oficial propio.3. Para realizar el dibujo central de la imagen de San Fernando e integrarla en la nueva versión del Escudo Fundacional, se tomó la figurade la vidriera del Edificio Central de la Universidad. Es importante matizar que la versión anterior a 1992, que hasta día de hoy se siguereproduciendo en los títulos universitarios oficiales de la Universidad de La Laguna, se corresponde con la del Escudo rodado y que noconsta registro de aquél en la OEPM. Por lo que se debe proceder a la sustitución por el escudo que está en vigor desde 1994 y quedescribimos en este manual.4. Según la nota tomada del Real Decreto de Creación de La Universidad de San Fernando en la ciudad de La Laguna, sellada y firmada enAranjuez por el rey Carlos IV con fecha de once de marzo de mil setecientos noventa y dos. 10
Imagen histórica: Emblemas y símbolos fundacionalesEn los años cuarenta, cuando se restablece la Universidad en Canarias, se realiza por primera vez un escudopara la institución universitaria.Basándose en las líneas de un antiguo códice medieval con la imagen de este rey, el pintor tinerfeño Alfredode Torres Edwards diseña el escudo que ha llegado hasta nuestros días poco claro o desdibujado debido a lossistemas de impresión que se utilizaban en aquellos años, basados en técnicas de linotipia, estampación y otrosprocesos que descuidaron la conservación del original (fig. 1). Podemos afirmar que Torres Edwards crea unaimagen de gran significado y trascendencia fusionando en el dibujo las imágenes reales de San Fernando y desu hijo Alfonso X el Sabio.En 1991 la universidad recupera, en todos sus detalles descriptivos de dibujo y color, este primer sello (fig. 2);al igual que se redefinen escudo fundacional y escudo oficial con nuevas versiones para su uso y aplicacionesen los diferentes soportes: papelería, bandera, estandarte. Fig. 1 Fig. 2El sello o ecudo oficial (fig. 2) está registrado, en vigor con fecha de 01/05/1994 (Oficina Española de Patentes y Marcas, expediente M 1768578), con los mismo datos de titularidad que el Escudo Fundacional, especificando al caso:Denominación: UNIVERSIDAD DE LA LAGUNA U.L.L. STEMMA RED. SANCTI FERNANDI UNIVERSITATIS CANARIARUM. Distintivo denominativo con gráfico. Clasificación de Niza: 01 Fig. 3 Fig. 4 Versión a color del escudo oficial (fig. 3) y versión para sellos y estampación (Fig. 4). 11
Imagen histórica: Logotipo oficial. Marca principal3.4 | LOGOTIPO OFICIAL. MARCA PRINCIPALEl escudo y el sello descritos anteriormente han sido definidos de acuerdo con la tradición heráldica y estánrestringidos a usos protocolarios. Por ello, surgió la necesidad de crear un nuevo elemento más acorde con lostiempos actuales que representara gráficamente a la institución académica en otros ámbitos más cotidianos:impresos, oficios administrativos, carteles, trípticos, programas de mano, soportes pblicitarios, etc.La imagen elegida para este fin fue el logotipo oficial con las siglas ULL acompañadas por la leyenda “Universidadde La Laguna”. Se trata de un rediseño de un signo creado en 1995 con el que se buscó un elemento distintivo“actual, dinámico y con un alto grado de pregnancia5”. Su uso quedó articulado en la primera edición deeste Manual de Identidad Visual Corporativa (julio de 2005), y en este lustro su implantación en el seno de lainstitución y en la sociedad en general se ha producido con notable éxito. Por ello, en esta segunda edición seha optado por mantener y fomentar su utilización. Formato horizontal Versión principal Formato vertical Versión secundaria5. Mauricio Perez Jiménez, Manual de Normas de Identidad Visual Corporativa de la Universidad de La Laguna. I edición (julio de 2005) 12
Imagen histórica: Anexo Láminas. Bocetos, detalles y acabados3.5 | Anexo LÁMINAS. BOCETOS, DETALLES Y ACABADOSLámina 1 1. 2. 3. 4.1. Boceto. Recuperación de dibujo con detalles.2. Dibujo entintado. Cruz de San Fernando También llamada Cruz de la Orden de San Juan o Cruz de Malta.3. Dibujo entintado. Dibujo completo de la figura de San Fernando para el sello.4. Diseño Logotipo. Bicentenario Universidad de La Laguna. 13
Imagen histórica: Anexo Láminas. Bocetos, detalles y acabadosLámina 2 1. 2. 3. 4.1. Boceto tomado de la figura de San Fernando. Según vidriera del Edificio Central de la Universidad de La Laguna2. Detalle dibujo y entintado: Orbe o mundo Con cruz trebolada o cruz de Alfonso X El Sabio3. Dibujo entintado para el blasón o escudo heráldico4. Detalle dibujo y entintado: Espada y cetro 14
Imagen histórica: Anexo Láminas. Bocetos, detalles y acabadosLámina 3 1. 2.1. Maqueta de trazados. Geometría líneas Blasón o escudo heráldico de San Fernando2. Detalle. Entintado del dibujo del campo ondeado 15
Imagen histórica: Anexo Láminas. Bocetos, detalles y acabadosLámina 4Escudo fundacional de la Universidad de La Laguna (Universidad de San Fernando. LaLaguna). Pintado al guache sobre papel pergamino. M. L. Hodgson (1992) 16
Manual de Identidad visual Corporativa Universidad de La Laguna Identidad Visual Corporativa de la Universidad de La Laguna 17
Manual de Identidad visual CorporativaResumen de las normas principales de este manual Universidad de La Laguna0 | Resumen de las normas principales de este manual Dada la extensión de este manual, se ha considerado conveniente crear esta sección en la que se condensan las principales normas de identidad visual corporativa de la Universidad de La Laguna. Se recomienda consultar la sección correspondiente a cada elemento para ampliar la información disponible. Uso de elementos principales. Logotipo. Es la imagen de uso principal para toda la comunidad universitaria, en impresos, oficios, carteles, entorno web, anuncios, artículos de papelería, etc. Está compuesto por las siglas “ULL” y la leyenda “Universidad de La Laguna” de manera indivisible. Debe utilizarse en formato horizontal como primera opción (Logotipo principal). Opcionalmente puede utilizarse el formato vertical solo si las circunstancias de implementación y/o retícula así lo requieren. En cuanto al color, debe utilizarse siempre que sea posible la versión a todo color. Opcionalmente pueden utilizarse las versiones en colores primarios, o su versión en blanco (negativo). El uso de color negro solo esta permitido cuando las características de impresión solo nos permitan este color. Los usos del logotipo principal pueden consultarse detalladamante en la página 37 y siguientes. BLASÓN O ESCUDO HERÁLDICO. Permitida su utilización únicamente para uso protocolario (aperturas de curso, doctores Honoris Causa y expedición de títulos oficiales) Los usos de este elemento pueden consultarse en la página 21 del presente manual. ESCUDO OFICIAL Su uso queda restringido a impresos que emanen del Rector, el Secretario General y el Consejo Social. Aparte de estos usos, solo podrá utilizarse este recurso gráfico en los sellos de caucho del protocolo administrativo de la Universidad de La Laguna. Sus características y usos detallados pueden consultarse en la página 24 del presente manual. 18
Manual de Identidad visual CorporativaResumen de las normas principales de este manual Universidad de La Laguna SÍMBOLO. Es un elemento auxiliar y decorativo, que solo puede reproducirse acompañado por el Logotipo principal, nunca en solitario. (Ver página 40). colores corporativos. Los tres colores corporativos principales son el violeta, azul y gris, por lo que se recomienda su utilización preferente. Las tonalidades exactas de estos colores, así como sus usos están descritos a partir de la página 48 y siguientes del presente manual. tipografías. Humnst777 BTHumnst777 Lt BT En las comunicaciones y documentos oficiales deberá utilizarse la familia tipográfica Humnst777, en sus versiones BT y Lt BT. Como tipografía secundaria podrá utilizarse Arial la familia Arial, siempre y cuando no dispongamos de la familia Humnst777. El recurso tipográfico, características y usos del mismo pueden consultarse a partir de la página 69 y siguientes del presente manual. marcas secundarias. Los centros, unidades administrativas o entidades de la institución que posean logotipo propio nunca podrán reproducirlo en solitario. Éste deberá estar siempre acompañado por el logotipo principal de la Universidad de La Laguna, a igual o mayor tamaño. En impresos, oficios administrativos y páginas web, el logotipo principal de la Universidad de La Laguna irá siempre situado en la parte izquierda, y el logotipo propio, a la derecha. Podrán consultarse más usos a partir de la pagina 79 del presente manual. subemisores. Los centros, unidades administrativas u otras entidades de la institución que no posean logotipo propio, deberán utilizar el logotipo oficial, añadiendo su denominación como subemisor. El uso de esta característica, puede consultarse en la página 74 del presente manual. 19
Manual de Identidad visual CorporativaImagen institucional Universidad de La Lagunaimagen institucional 20
Manual de Identidad visual CorporativaImagen Institucional: Emblemas y símbolos fundacionales Universidad de La Laguna1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES Los emblemas y símbolos de la Universidad de La Laguna se definen por su iconografía. Los signos identificativos que contextualizan a la institución en sus orígenes manifiestan la excelencia académica, la solemnidad de sus actos y las presentaciones protocolarias. Son: - El blasón o escudo heráldico: Escudo fundacional - El sello: Escudo oficial - La bandera - El estandarte o pendón 1.1 | Blasón o Escudo heráldico. Aplicaciones El Blasón o escudo heráldico es de uso restringido. Solo podrá ser utilizado en los siguientes casos: - Actos de solemnidad académica presididos por el rector, como: Aperturas de curso o nombramientos de Doctores Honoris Causa. - Expedición de los títulos oficiales de la Universidad de La Laguna. - Papelería que porte documentos emitidos desde el gabinete del rector. 21
Manual de Identidad visual CorporativaImagen Institucional: Escudo heráldico Universidad de La Laguna1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES 1.1.1 | Descripción Sin utilizar la jerga heráldica y centrándonos en una definición más técnica o dibujística se puede describir la composición geométrica y los elementos que conforman el trazado y los colores de este escudo. Tanto por su geometría de trazado como por los colores, se corresponde con la forma de los escudos españoles de origen castellano y francés, como se ve también en el propio escudo de la ciudad de La Laguna. Su forma rectangular termina en la parte inferior de manera curvada y simétrica: curvas cóncavas en vértices y convexas que se unen en el centro del eje vertical. En el escudo, sobre campo compuesto o alternado en ondas de dos colores (blanco y azul) aparece centrada la figura de San Fernando en majestad, en la misma actitud y descripción que se recoge en el escudo oficial de la Universidad de La Laguna. Este campo se remata en todo su contorno con ancha bordadura roja sobre la que se ordena y se repiten los símbolos: el orbe o mundo siguiendo los ejes principales, y en los vértices se sitúan las armas cruzadas (espada y cetro). Timbrado en la parte superior con la corona real española. Aparece forrada, con puntas vistas, cinco realzadas y cuatro bajas, en la que se ha simplificado en su diseño suprimiendo las diademas perladas. Destaca en la parte inferior el lema o divisa en latín: Universitas Canariarum sobre una cinta en oro, texto resaltado por el uso de la tipografía gótica alemana con capitulares mayúsculas de caja cuadrada. 22
Manual de Identidad visual CorporativaImagen Institucional: Escudo heráldico Universidad de La Laguna1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES 1.1.2 | Trazado geométrico y normas técnicas 1.1.3 | Versión color - Tintas para impresión en cuatricromía y códigos según escala Pantone: Para aplicar e imprimir en trabajos de papelería o cartelería se hará en cuatro tintas. Se incorporará una tinta especial (oro – Pantone 125) si así se especifica en la tarea. Para otros soportes (textiles, metálicos, etc.) se utilizarán los códigos Pantone según indica la carta correspondiente. - Proporción: Para ampliaciones y reducciones se mantendrá la relación geométrica que se establece según las dimensiones del rectángulo en el que se inscribe. La reducción mínima no se hará en ningún caso inferior a 10 mm. en su eje mayor. - Fuente tipográfica: La caligrafía o texto dibujado sobre la tinta oro corresponde al tipo y familia: Góticas – Fraktur – Textura Quadrata (siglo XII) 23
Manual de Identidad visual CorporativaImagen Institucional: Escudo oficial Universidad de La Laguna1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES 1.2 | El sello. Escudo oficial. Aplicaciones El sello de la Universidad de La Laguna se utiliza como escudo oficial e imagotipo principal de encabezado de documentos. Su uso está reservado para los siguientes casos: - Comunicados del Rector y documentos que lleven su firma. - Comunicados, informes y certificaciones de Secretaría General. - Comunicados, documentos y certificaciones del Consejo Social. - Sellos de caucho para la oficialidad de documentos de La Universidad de La Laguna y su estampación en documentos de centros, departamentos y unidades administrativas. También está permitida la reproducción de este escudo en determinados actos protocolarios, como por ejemplo: en graduaciones de los alumnos universitarios, sobre la beca o insignia que identifica su titulación (faja de paño de color) y en las orlas académicas; siendo igualmente empleado por la tuna de distrito y por los coros de la universidad. 24
Manual de Identidad visual CorporativaImagen Institucional: Escudo oficial Universidad de La Laguna1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES 1.2.1 | Descripción. El sello de la ULL que conocemos por su forma circular y por su dibujo, en su versión color, se reconoce como escudo oficial. Bajo esta descripción se recoge en sus Estatutos, y queda descrito en el capítulo II – Emblemas, Honores y Distinciones: –– Artículo 4. -1. Sin perjuicio de lo que disponga el Reglamento de Honores y Distinciones sobre el escudo fundacional y su uso, el escudo de la Universidad de La Laguna es rodado, de plata, con filera de gules. En abismo, el rey San Fernando, en majestad, sobre trono de oro con almohadón de azur, los pies sobre cojín de púrpura y calzado en oro, con cetro de oro en la diestra, revestido de manto de gules fileteado de oro, en la siniestra un mundo azur cruzado de oro. Alrededor del escudo, en sable, la inscripción iniciada con una cruz: + REG. SANCTI FERDINANDI UNIVERSITATIS CANARIARUM STEMMA Este emblema, escudo oficial, junto al sello, también conocido como escudo redondo o rodado posee dos versiones: Versión color: Escudo oficial Pluma o versión monocroma: Sello institucional 25
Manual de Identidad visual CorporativaImagen Institucional: Escudo oficial Universidad de La Laguna1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES 1.2.3 | Trazado geométrico y normas técnicas. 1.2.3.1 | Versión color: Escudo oficial - Tintas para impresión en cuatricromía y códigos según escala Pantone: Para aplicar e imprimir en trabajos de papelería o cartelería se hará en cuatro tintas. Se incorporará una tinta especial plata (Pantone 877U sobre papel mate – Pantone 877C sobre papel brillo) si así se especifica en la tarea. Para otros soportes (textiles, metálicos, etc.) se utilizarán los códigos Pantone según indica la carta correspondiente. - Proporción: Para ampliaciones y reducciones se mantendrá la relación geométrica que se establece según las dimensiones del cuadrado en el que se inscribe, o modificando la medida del diámetro de la circunferencia. La reducción mínima no se hará en ningún caso inferior a 10 mm. de diámetro. - Fuente tipográfica: La caligrafía o caracteres del texto que sigue la trayectoria circular sobre la tinta plata corresponde al tipo y familia: Korinna regular (1974 ITC. Ref. Letraset manual), tipografía que se asemeja a la rotulación trazada por Torres Edwards. 26
Manual de Identidad visual CorporativaImagen Institucional: Escudo oficial Universidad de La Laguna1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES 1.2.3.2 | Pluma o versión monocroma: Sello institucional - El trazado: El original es un pluma para su reproducción en una sola tinta. Para imprimir puede utilizarse el color negro u otra tinta siempre que su color esté en la gama PANTONE de tonalidades frías: grises, azules, violáceos o morados. - Tareas de reproducción e impresión: Carece de fondo, con lo cual debe imprimirse solo a línea sobre fondo de papel, imagen o fotografía (fondo e imagen deben aparecer calados) Para estampación y efectos timbrados se fabricará el sello con dibujo en relieve (negativo) con material de caucho o goma similar. - Proporción: Para ampliaciones y reducciones se mantendrá la relación geométrica que se establece según las dimensiones del cuadrado en el que se inscribe, o modificando la medida del diámetro de la circunferencia exterior. En ningún caso el Sello Institucional tendrá dimensiones impresas con un diámetro inferior a10mm. - Fuentes tipográficas: La caligrafía o caracteres de los textos, que siguen trayectorias circulares, corresponden a dos tipos y familias diferentes: Tipo interior: Korinna regular (1974 ITC. Ref. manual Letraset), tipografía que se asemeja a la rotulación trazada por Torres Edwards. Tipo exterior: EuroRoman – Bodoni. 27
Manual de Identidad visual CorporativaImagen Institucional: Escudo oficial Universidad de La Laguna1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES 1.2.4 | Normas que definen el uso de la tipografía. Imagotipos EL imagotipo es la imagen (escudo fundacional, escudo oficial o sello) asociada al nombre y al logotipo de la entidad, por lo tanto a la marca corporativa o marca principal. El distintivo “ULL” con el que identificamos a la Universidad de La Laguna, forma una unidad gráfica compuesta por el acrónimo (siglas) y el nombre completo de la institución, bajo los caracteres tipográficos que se indican en el capítulo que trata la marca en este manual. Las imágenes que definimos como emblemas académicos de la Universidad de La Laguna (escudos y sello) forman los imagotipos con el texto completo “Universidad de La Laguna”, usando la misma tipografía que presenta la marca. Las reproducciones de los emblemas debe hacerse siempre como imagotipo, es decir con el texto en el que se lee el nombre completo de la universidad. Así, se colocará bajo este emblema, sobre línea horizontal cuando se utilice como escudo oficial, y en disposición circular o concéntrico con el emblema si se trata del sello institucional. Ejemplos: - Para reproducciones impresas en diferentes soportes, papelería, etc. Universidad de La Laguna Universidad de La Laguna Rector Secretaría General - Para reproducciones por estampación como sello institucional. 28
Manual de Identidad visual CorporativaImagen Institucional: Escudo oficial Universidad de La Laguna1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES 1.2.5 | Sello institucional. Variaciones de color (I). Valores en positivo 29
Manual de Identidad visual CorporativaImagen Institucional: Escudo oficial Universidad de La Laguna1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES 1.2.6 | Sello institucional. Variaciones de color (II). Valores en negativo 30
Manual de Identidad visual CorporativaImagen Institucional: Escudo oficial Universidad de La Laguna1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES 1.2.7 | Sello institucional. Aplicacion especial. Sello de caucho. En el caso de esta aplicación especial en concreto, la tinta azul es obligatoria para la reproducción del cuño 31
Manual de Identidad visual CorporativaImagen Institucional: El estandarte o pendón Universidad de La Laguna1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES 1.3 | El estandarte o pendón. El estandarte de la Universidad es una pieza que destaca como telón de fondo en las ceremonias y actos académicos, que por su solemnidad deban celebrarse en el Paraninfo o en salones de grado según indicaciones protocolarias. Considerado elemento insignia porque muestra el Escudo Fundacional de la institución. Por su colocación, su finalidad es también destacar como elemento escénico y estético en los actos. El paño de forma rectangular dispone de un borde superior con cintas o ribetes para ser tensado en una barra horizontal para su colgadura. Suele ser de material textil aterciopelado de color granate o rojo carmesí. 1.3.1 | Descripción. El Estandarte de la Universidad de La Laguna se ajusta a la descripción tradicional. De forma rectangular, sobre su anverso, lleva bordado el Escudo Fundacional en una composición simétrica y centrada. El paño es de terciopelo de color granate, rematado en todo su perímetro con hilo y cinta de oro. Con orlado rectangular bordado hacia el centro siguiendo un dibujo perimetral con motivos vegetales encadenados por cintas onduladas. 1.3.2 | Trazado geométrico y normas técnicas. Proporción 1:√2 Ejemplo –– El estandarte tendrá una proporción según la razón del rectángulo √2. El rectángulo √2 se traza partiendo del dibujo de un cuadrado y tomando la medida de su diagonal para trazar el lado mayor del rectángulo. –– Color del paño: Debe elegirse un tono medio/oscuro que se encuentre en la gama del color granate o rojo carmesí. 32
Manual de Identidad visual CorporativaImagen Institucional: La bandera Universidad de La Laguna1 | EMBLEMAS Y SÍMBOLOS FUNDACIONALES 1.4 | La bandera. Con la bandera institucional se identifica al colectivo y a los miembros de la Universidad de La Laguna. Cuando se hace ondear un paño que representa a una organización se está afirmando su existencia y su presencia, así como su ideario, su historia y sus aspiraciones. La Universidad utiliza su bandera en actos protocolarios de gran solemnidad presididos por el Rector y en exteriores de aquellos edificios significativos como sedes del rectorado. 1.4.1 | Descripción. La descripción de la bandera institucional que se recoge en los Estatutos de la Universidad de La Laguna, en el capítulo II – Emblemas, Honores y Distinciones, dice lo siguiente: –– Artículo 4. -2. La bandera de la Universidad de La Laguna es la suya tradicional, de púrpura, con su escudo en disposición semejante a la del escudo de la bandera española. 1.4.2 | Trazado geométrico y normas técnicas. –– El escudo tendrá una altura equivalente a la mitad del ancho del paño, y estará colocado de forma que su eje esté a una distancia del lado del asta igual a un tercio de la longitud del paño. –– El color morado (o púrpura) del paño debe corresponderse o asemejarse al tono de la escala Pantone cód. 689 C 33
Manual de Identidad visual CorporativaMarca principal Universidad de La LagunaMarca principal 34
Manual de Identidad visual CorporativaMarca principal Universidad de La Laguna2 | Marca principal La marca principal de la Universidad de La Laguna no es otra cosa que la imagen que ofrece la Universidad en el ámbito corporativo y de comunicación visual. En el pasado, las universidades únicamente ofrecían una imagen institucional y de ente público. Poco a poco, y dentro de un contexto más competitivo, las universidades españolas han tenido que dotarse de estos recursos visuales para ofrecer una imagen sólida no solo como institución, sino como empresa que presta un servicio de calidad y diferenciado del resto. Por este motivo tenemos dos patrones visuales claramente diferenciados: la imagen institucional, conformada por el escudo, el sello, la bandera y el estandarte, que solo debe usarse por el rector, la secretaría general, y el consejo social, y la marca principal, a usar por el conjunto de la comunidad universitaria. La marca principal pasa a ser entonces el primer recurso visual con el exterior, dejando la imagen institucional en el plano de la comunicación interuniversitaria. 35
Manual de Identidad visual CorporativaElementos de la marca principal Universidad de La Laguna2 | Marca principal 2.1 | Elementos de la marca principal. La marca principal utiliza para sus diversas configuraciones tres elementos: las siglas ULL, las palabras “Universidad de La Laguna” y el símbolo. La unión en horizontal de las siglas ULL y las palabras “Universidad de La Laguna” configura la marca principal. Esta versión es la que debe prevalecer, pero para los casos en que ésta no se adapte a un determinado entorno gráfico, se puede utilizar la versión vertical o versión secundaria. Logotipo principal Logotipo secundario El símbolo es un elemento auxiliar para ser utilizado en las formas que se propone en este manual. Símbolo 36
Manual de Identidad visual CorporativaLogotipo principal Universidad de La Laguna2 | Marca principal 2.2 | Logotipo principal. 2.2.1 | Planteamiento gráfico El logotipo principal consta de dos elementos: el signo ULL y el texto “Universidad de La Laguna” El signo conformado por las siglas ULL sigue manteniéndose inalterado desde su última versión del año 2005. El objetivo que marcó entonces su creación aún sigue vigente; se trataba de diseñar un logotipo actual, dinámico y con un alto grado de pregnancia. Formalmente se buscó la confrontación entre la U, ligeramente inclinada, con las dos L, que permanecían verticales. Esta confrontación crea cierta inestabilidad o desequilibrio, al mismo tiempo que la presencia de líneas oblicuas, con la dinamicidad que aportan, contribuye a despertar el interés constante en el observador. El color hace referencia al púrpura de la bandera. El texto “Universidad de La Laguna” se ha dispuesto de dos líneas utilizando la fuente Humanist777 BT en tono gris. En la línea superior se sitúa “Universidad” y en la inferior “de La Universidad Laguna”. La U y las dos L en caja alta (mayúsculas) y el resto en caja baja (minúsculas). Ambas líneas de La Laguna justificadas a la izquierda. Separando los dos elementos se sitúa una línea vertical en gris oscuro. 37
Manual de Identidad visual CorporativaLogotipo principal Universidad de La Laguna2 | Marca principal 2.2.2 | Planteamiento cromático Versión en color Pantone 254 Pantone 432 70% Pantone 432 Versión en blanco y negro Negro 80% de negro 60% de negro Universidad de La Laguna 38
Manual de Identidad visual CorporativaLogotipo principal Universidad de La Laguna2 | Marca principal 2.2.3 | Retícula constructiva y proporciones. La retícula constructiva garantiza la reproducción fidedigna a grandes tamaños cuando no es posible su ampliación por métodos fotomecánicos. El trazado y las proporciones deben hacerse conforme a los siguientes esquemas: X 0,2X 13X 13,622X 0,48X 1,37X 5X 0,87X 5X 1,23X 0,91X 1,85X En ambos casos, “X” representa el valor del la línea intermedia dividido entre cinco, siendo 5X, la altura total del logotipo. 39
Manual de Identidad visual CorporativaEl símbolo Universidad de La Laguna2 | Marca principal 2.3 | El símbolo. 2.3.1 | El símbolo. Planteamiento gráfico. El símbolo representa una parte de la fachada del Edificio Central de la ULL, verdadero elemento emblemático y simbólico de esta institución. En el proceso de corrección hemos hecho hincapié en una reconstrucción exhaustiva de este símbolo, corrigiendo aspectos como la falta de simetría y algunos defectos de creación encontrados en la anterior versión del año 2005. De la misma manera, se ha modificado el color masa del mismo, puesto que el anterior color negro no forma parte del catálogo de colores corporativos. A partir de la presente edición, se usará para su edición el color gris corporativo (Pantone 432). La función del símbolo es eminentemente auxiliar y decorativa. No está pensado para sustituir al logotipo en ninguna circunstancia. Su empleo se justifica solo para rematar las zonas secundarias del diseño. Por consiguiente tiene un uso restringido y siempre ligado al uso subordinado con respecto al logotipo. Su funcionalidad va asociada a su carácter connotativo (transmite valores asociados a la historia y la tradición). NOTA: El Consejo de Gobierno de la Universidad de La Laguna aprobó en su sesión de 26 de julio de 2012 una resolución en la que se PROHIBE la utilización de este símbolo como fondo o marca de agua en papelería de uso común (oficios, cartas, convocatorias, etc.) para evitar el exceso de gasto de tinta de impresión. Sigue permitido su uso para otros fines (publicaciones, páginas web, cartelería, señalética. etc.) 40
Manual de Identidad visual CorporativaEl símbolo Universidad de La Laguna2 | Marca principal 2.3.2 | El símbolo. Planteamiento cromático Versión en color Pantone 432 Versión en blanco y negro 41
Manual de Identidad visual CorporativaEl símbolo Universidad de La Laguna2 | Marca principal 2.3.3 | El símbolo. Retícula constructiva y proporciones. X 42
Manual de Identidad visual CorporativaLogotipo secundario Universidad de La Laguna2 | Marca principal 2.4 | Logotipo secundario. 2.4.1 | Logotipo secundario. Retícula constructiva y proporciones. X 0,12X 0,57X 0,42X 2,13X 0,63X 5,17X 0,09X 5X 0,63X 0,56X 0,36X 43
Manual de Identidad visual CorporativaTamaño mínimo de reproducción Universidad de La Laguna2 | Marca principal 2.5 | Tamaño mínimo de reproducción. La reducción de los signos es un Logotipo principal proceso que produce ciertos cambios en su apariencia, especialmente evidente cuando se sobrepasa un umbral de tamaño mínimo. Esto se debe fundamentalmente a dos causas: las limitaciones de resolución de los sistemas de reproducción y la agudeza visual del observador. El resultado es un empastado de los componentes gráficos. Es decir, los elementos situados cerca, al reducirse considerablemente, se unen visualmente, aparentando uno solo cuando en realidad 4 mm son dos. Esta pérdida es proporcional a la cantidad de detalles que contenga el signo específico. Esta circunstancia obliga a limitar el tamaño mínimo de reproducción. Logotipo secundario 10 mm 44
Manual de Identidad visual CorporativaÁrea de protección Universidad de La Laguna2 | Marca principal 2.6 | Área de protección. El área de protección es la herramienta encargada de impedir la contaminación visual del signo al establecer el límite máximo en el que podrán colocarse otros elementos del diseño. Este margen de seguridad toma el módulo “a”, como la distancia de la letra “d” presente en el logotipo. Es la proporción 2a la que se empleará para definir los márgenes por los cuatro lados. 2a a 2a 45
Manual de Identidad visual CorporativaUsos incorrectos Universidad de La Laguna2 | Marca principal 2.7 | Usos incorrectos. Cambios en el orden y la disposición de los elementos Utilización de tipografías no Utilización del color negro en Alteración de los colores corporativas versiones a color corporativos en el logotipo 46
Manual de Identidad visual CorporativaUsos incorrectos Universidad de La Laguna2 | Marca principal Superposición de elementos sobre No respetar las áreas de protección Uso de colores no corporativos en el logotipo en general general No respetar retículas establecidas para disposición de elementos 47
Manual de Identidad visual CorporativaColores corporativos: principales Universidad de La Laguna3 | Colores corporativos Los colores corporativos se utilizan a la hora de definir la identidad visual de una determinada marca. Por ello es imprescindible que sean reproducidos con total fidelidad, evitando cualquier tipo de variación que pudiera alterarlos de manera alguna. Precisamente por esto, toda imagen corporativa posee una serie de códigos cromáticos que han de ser respetados. Pantone 254 C: 51 M: 94 Y: 0 K: 0 La Universidad de La Laguna cuenta con tres colores corporativos principales asociados a su imagen. Pantone 3015 C: 100 M: 23 Y: 0 K: 18 Pantone 432 C: 23 M: 0 Y: 0 K: 79 Precisamente para evitar variaciones a la hora de reproducir los colores en dispositivos que no permitan la utilización del código Pantone, se ha definido la siguiente tabla de correspondencia para los colores corporativos principales de la Universidad de La Laguna. En esta tabla se ha tenido en cuenta una pequeña alteración en los valores cromáticos del color púrpura en base a su adecuación a estándares RGB y Hexacrome. Todos los valores PANTONE® del presente documento están realizados usando la paleta SOLID COATED. PANTONE CMYK RGB HEXADECIMAL 254 C: 51 M: 94 Y: 0 K: 0 R: 122 G: 59 B: 122 #7A3B7A 3015 C: 100 M: 23 Y: 0 K: 18 R: 0 G: 88 B: 147 #006699 432 C: 23 M: 0 Y: 0 K: 79 R: 56 G: 61 B: 66 #666666 48
Manual de Identidad visual CorporativaColores corporativos: secundarios Universidad de La Laguna3 | Colores corporativos 3.1 | Colores corporativos. Secundarios. Los colores secundarios han sido seleccionados partiendo de la base de los colores primarios, para un refuerzo visual de los mismos. Estos deberán ser utilizados únicamente para acompañar a los colores primarios, ya sea en forma de degradados o como mosaicos adyacentes; no obstante, su única función es meramente decorativa. En ningún caso podrán sustituir a los colores primarios. Igualmente, se ha realizado la correspondencia con estándares RGB y Hexacrome. Gama de violetas: PANTONE CMYK RGB HEXADECIMAL 7439 C: 32 M: 50 Y: 1 K: 0 R: 188 G: 135 B: 188 #BC87BC 7436 C: 9 M: 19 Y: 3 K: 0 R: 237 G: 221 B: 237 #EDDDED Gama de azules: PANTONE CMYK RGB HEXADECIMAL 5425 C: 57 M: 33 Y: 25 K: 0 R: 132 G: 153 B: 172 #8499AC 7541 C: 15 M: 7 Y: 9 K: 0 R: 235 G: 243 B: 250 #EBF3FA 2925 C: 79 M: 26 Y: 0 K: 0 R: 2 G: 138 B: 206 #028ACE Gama de grises: PANTONE CMYK RGB HEXADECIMAL 445 C: 70 M: 56 Y: 51 K: 31 R: 71 G: 84 B: 91 #47545B 430 C: 55 M: 42 Y: 36 K: 3 R: 127 G: 139 B: 146 #7F8B92 49
Manual de Identidad visual Corporativavariaciones de color Universidad de La Laguna3 | Colores corporativos 3.2 | Colores corporativos. Variaciones de color. A continuación se muestra la aplicación de los colores corporativos principales sobre el logotipo y el símbolo. Dichas versiones deben ser consideradas como alternativas, procediéndose a la utilización de estos elementos a todo color siempre que esto sea posible. Así mismo se presenta la versión a una sola tinta cuando no sea posible la reproducción en todos los colores corporativos. Esta versión solo será aplicable en este caso. Versión en escala de grises 50
CESINE Centro Universitario Manual Imagen Corporativa desarrollado para FONPLATA. 2014

References: Real Decreto 
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 Artículo 4
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 resolución 
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