Source: https://www.jusmeum.de/urteil/bpatg/395310a0e62ee62d0466a104df23d6a674ecda0bee0357088805af751162f53b
Timestamp: 2019-07-23 22:40:04+00:00

Document:
BPatG, 33 W (pat) 56/04: BPatG: bayern, beschreibende angabe, sponsoring, werbung, unterscheidungskraft, verkehr, haushalt, film, organisation, form
Urteil des BPatG vom 08.12.2003, 33 W (pat) 56/04
33 W (pat) 56/04
BPatG: bayern, beschreibende angabe, sponsoring, werbung, unterscheidungskraft, verkehr, haushalt, film, organisation, form
Bayern, Beschreibende angabe, Sponsoring, Werbung, Unterscheidungskraft, Verkehr, Haushalt, Film, Organisation, Form
betreffend die Markenanmeldung 303 44 960.8
Klasse 35 des Deutschen Patent- und Markenamts vom
8. Dezember 2003 teilweise aufgehoben, nämlich soweit die
Anmeldung für folgende Waren und Dienstleistungen zurückgewiesen worden ist:
Nahrungsergänzungsmittel zur Gesundheitspflege
basierend auf Vitaminen, Mineralien und Spurenelementen; diätetische Erzeugnisse für medizinische
Zwecke; Babykost; Pflaster, Verbandsmaterial;
Kl. 9: wissenschaftliche, Schifffahrts-, Vermessungs-, elektrische, fotografische, Film-, optische, Wäge-, Mess-,
Signal-, Kontroll-, Rettungs- und Unterrichtsapparate
und -instrumente, soweit in Klasse 9 enthalten; Geräte zur Aufzeichnung, Übertragung und Wiedergabe
von Ton und Bild; Datenverarbeitungsgeräte und
Kl. 14 Juwelierwaren, Schmuckwaren, Edelsteine, Uhren
und Zeitmessinstrumente;
Kl. 16: Papier, Pappe und Waren aus diesen Materialien,
soweit in Klasse 16 enthalten; Schreibblöcke, Briefpapier; Schreibwaren;
Kl. 18: Waren aus Leder und Lederimitationen, nämlich Taschen und nicht an die aufzunehmenden Gegenstände angepasste Behälter, Rucksäcke sowie Kleinlederwaren, insbesondere Geldbeutel, Brieftaschen,
Schlüsseltaschen, Reise- und Handkoffer, Regenschirme, Sonnenschirme, Wander- und Spazierstöcke, Sattlerwaren;
Kl. 21: Geräte (soweit in Klasse 21 enthalten) und Behälter
für Haushalt und Küche (nicht aus Edelmetall oder
plattiert), rohes und teilweise bearbeitetes Glas (mit
Ausnahme von Bauglas); Waren aus Glas, Porzellan
und Steingut für Haushalt und Küche; Kunstgegenstände aus Glas, Porzellan und Steingut;
Kl. 28: Spiele, Spielzeug, Spielkarten; Christbaumschmuck;
Kl. 29: Fleisch, Fisch, Geflügel und Wild; Fleischextrakte;
konserviertes, getrocknetes und gekochtes Obst und
Gemüse; Galerten (Gelees), Konfitüren, Kompotte,
Fruchtmuse; Eier, Milch und Milchprodukte; Speiseöle und -fette;
Kl. 30: Kaffee, Tee, Kakao, Zucker, Reis, Tapioka, Sago,
Kaffee-Ersatzmittel; Mehle und Getreidepräparate;
Brot, feine Backwaren und Konditorwaren; Speiseeis;
Honig, Melasse, Sirup; Hefe, Backpulver; Salz, Senf,
Essig, Soßen (Würzmittel); Gewürze; Kühleis; Schokolade, Süßwaren, Energie-, Müsli-, Schoko-Riegel,
Traubenzucker für Nahrungszwecke;
Kl. 32: Biere, Mineralwässer und kohlensäurehaltige Wässer
und andere alkoholfreie Getränke, Fruchtgetränke
und Fruchtsäfte, Sirupe und andere Präparate für die
Zubereitung von Getränken;
Kl. 36: Versicherungswesen; Finanzwesen; Geldgeschäfte;
Kl. 45: persönliche und soziale Dienstleistungen betreffend
die individuelle Bedürfnisse.
Am 3. September 2003 ist beim Deutschen Patent- und Markenamt die Wortmarke
Fußballland Bayern - Fit für die WM
Kl. 5: pharmazeutische und veterinärmedizinische Erzeugnisse
sowie Präparate für die Gesundheitspflege; Nahrungsergänzungsmittel zur Gesundheitspflege basierend auf
Vitaminen, Mineralien und Spurenelementen; diätetische
Erzeugnisse für medizinische Zwecke; Babykost; Pflaster,
Verbandsmaterial;
Bild; Magnetaufzeichnungsträger, optische und magnetooptische Datenträger, Schallplatten, CDs, CD-ROMs,
DVDs, DVD-ROMs; Datenverarbeitungsgeräte und Computer;
Kl. 14: Juwelierwaren, Schmuckwaren, Edelsteine, Uhren und
Zeitmessinstrumente;
Kl. 16: Papier, Pappe und Waren aus diesen Materialien, soweit
in Klasse 16 enthalten; Schreibblöcke, Briefpapier,
Druckereierzeugnisse, Buchbinderartikel, Fotografien,
Schreibwaren, Lehr- und Unterrichtsmittel, ausgenommen
Apparate;
Kl. 18: Waren aus Leder und Lederimitationen, nämlich Taschen
und nicht an die aufzunehmenden Gegenstände angepasste Behälter, Rucksäcke sowie Kleinlederwaren, insbesondere Geldbeutel, Brieftaschen, Schlüsseltaschen,
Reise- und Handkoffer, Regenschirme, Sonnenschirme,
Wander- und Spazierstöcke, Sattlerwaren;
Kl. 21: Geräte (soweit in Klasse 21 enthalten) und Behälter für
Haushalt und Küche (nicht aus Edelmetall oder plattiert),
rohes und teilweise bearbeitetes Glas (mit Ausnahme von
Bauglas); Waren aus Glas, Porzellan und Steingut für
Haushalt und Küche; Kunstgegenstände aus Glas, Porzellan und Steingut;
Kl. 28: Spiele, Spielzeug, Spielkarten; Christbaumschmuck; Turn-
und Sportartikel, soweit in Klasse 28 enthalten;
Kl. 30: Kaffee, Tee, Kakao, Zucker, Reis, Tapioka, Sago, Kaffee-
Ersatzmittel; Mehle und Getreidepräparate; Brot, feine
Backwaren und Konditorwaren; Speiseeis; Honig, Melasse, Sirup; Hefe, Backpulver; Salz, Senf, Essig, Soßen
(Würzmittel); Gewürze; Kühleis; Schokolade, Süßwaren,
Energie-, Müsli-, Schoko-Riegel, Traubenzucker für Nahrungszwecke;
andere alkoholfreie Getränke, Fruchtgetränke und Fruchtsäfte, Sirupe und andere Präparate für die Zubereitung
von Getränken;
Kl. 35: Standortmarketing, Werbung und Durchführung von Werbeveranstaltungen zum Standort und für die im Territorium
ansässigen Betriebe und Vereine sowohl in Medien als
auch auf Plakaten, Handzetteln, Prospekten und Druckschriften; Werbung; Marketingdienstleistungen; Sponsoring in Form von Werbung; Durchführung von Sponsoring-
Veranstaltungen (Werbeveranstaltungen) für kulturelle,
sportliche, soziale und ökologische Zwecke;
Kl. 39: Transport von Gegenständen oder Personen, Veranstaltung von Reisen und Ausflugsfahrten, Dienstleistungen
eines Fremdenverkehrsamtes/-vereines, nämlich Veranstaltung und Vermittlung von Reisen und Ausflugsfahrten,
Vermittlung von Verkehrsleistungen, Veranstaltung von
Besichtigungen, standort- sowie vereinsbezogenen Festen, Reisebegleitung und -führung;
Kl. 41: Organisation und Veranstaltung von Tagungen, Kongressen, Kultur- und Sportveranstaltungen, Veranstaltungen
im Gesundheits- und Fitnessbereich; Veröffentlichung und
Herausgabe von Druckschriften, Film- und Fotomaterial;
Erziehung, Ausbildung, Unterhaltung, sportliche und kulturelle Aktivitäten; Durchführung von Sponsoring-Veranstaltungen für kulturelle, sportliche, soziale und ökologische Zwecke (unterhaltende Zwecke);
Kl. 44: Gesundheits- und Schönheitspflege; Dienstleistungen
eines Arztes;
Kl. 45: persönliche und soziale Dienstleistungen betreffend individuelle Bedürfnisse; Sicherheitsdienste zum Schutz von
Sachwerten oder Personen
Mit Beschluss vom 8. Dezember 2003 hat die Markenstelle für Klasse 35 durch
eine Beamtin des gehobenen Dienstes die Anmeldung nach §§ 37 Abs. 1, 8
setzt sich die angemeldete Marke aus den Begriffen "Fußball", "Land", und
"Bayern" sowie dem ergänzenden Zusatz "Fit für die WM" zusammen. Mit
"Fußball" werde ein bestimmtes Ballspiel bezeichnet, unter "Land" verstehe man
ein politisch selbstständiges Gebiet bzw. ein Bundesland, wobei der weitere
Bestandteil "Bayern" ein deutsches Bundesland bezeichne. "Fit" bezeichne eine
gute körperliche Verfassung und die Abkürzung "WM" sei als Bezeichnung von
"Weltmeisterschaft" bekannt. Insgesamt besage die angemeldete Marke nichts
anderes, als dass die damit gekennzeichneten Waren und Dienstleistungen aus
einem bestimmten Bundesland stammten, in dem der Fußballsport dominiere bzw.
dass diese Waren und Dienstleistungen für das Bundesland Bayern bestimmt
seien, in dem der Fußballsport eine hohe Wertigkeit besitze. Durch Hinzufügung
der Aussage "Fit für die WM" komme zum Ausdruck, dass das Bundesland Bayern
für die Durchführung einer (Fußball-) Weltmeisterschaft bereit sei. Die Wortfolge
sei insgesamt nur in einer Beziehung als beschreibende Angabe werbeüblich,
nämlich als Hinweis darauf, dass mit einer Sache eine andere "fit" gemacht
werden könne. Diese Annahme sei auch nahe liegend, weil der Fußballklub "1. FC
Bayern" mehrfach den deutschen Meistertitel errungen habe und daher auch
Kultcharakter für Fußballfans trage. Insofern beinhalte die Bezeichnung "Fuß-
ballland Bayern" auch eine Berühmung der damit gekennzeichneten Waren und
Dienstleistungen. Darüber hinaus werde der Wortbestandteil "-land" in der Werbesprache zur Bezeichnung eines bestimmten Warenangebots verwendet. Im Hinblick auf diesen sachbezogenen Sinngehalt fehle der Anmeldemarke jegliche
Unterscheidungskraft i. S. d. § 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG. Außerdem sei die Anmeldemarke nach § 8 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG von der Eintragung ausgeschlossen,
denn bei ihr handele es sich um eine reine Sachaussage über die Bestimmung
und/oder Herkunft der Waren und Dienstleistungen bzw. das Territorium, auf dem
die beanspruchten Dienstleistungen erbracht würden und über den Stand der
Vorbereitungen eines sportlichen Großereignisses. Den Mitbewerbern der Anmelderin müsse es unbenommen bleiben, derartige beschreibende Angaben unbeeinträchtigt von Markenrechten Dritter verwenden zu können.
Zur Begründung führt sie aus, dass die Markenstelle keine klaren Feststellungen
herausgearbeitet habe, die den von ihr angenommenen angeblichen sachbezogenen Sinngehalt der Anmeldemarke in nachvollziehbarer Weise belegen würden. So habe sie einerseits ausgeführt, dass mit "Land" ein politisch selbständiges
Gebiet bzw. ein Bundesland verstanden werde, während sie andererseits behauptet habe, der Wortbestandteil "-land" werde in der Werbesprache zur Beschreibung eines umfangreichen Warenangebots verwendet. Allein die von der
Markenstelle selbst belegte Mehrdeutigkeit des Bestandteils "Land" weise damit
auf unterschiedliche Interpretationsmöglichkeiten der Anmeldemarke hin, die den
vermeintlich sachbezogenen Sinngehalt verschwimmen lasse. Aus den Ausführungen der Markenstelle sei auch nicht ersichtlich, warum die Anmeldemarke
"nichts anderes" als eine auf das Bundesland Bayern bezogene Herkunfts- bzw.
Bestimmungsbezeichnung darstellen solle, zumal diese beschränkte Interpretation
durch die widersprüchlichen Ausführungen der Markenstelle zum Verständnis des
Wortbestandteils "-land" und durch Bezugnahme auf den Fußballklub "FC Bayern"
widerlegt werde. Widersprüchlich sei auch die Argumentation der Markenstelle,
wonach die Wortfolge "Fit für die WM" einerseits bedeuten solle, dass das
Bundesland Bayern für die Durchführung einer (Fußball-) Weltmeisterschaft bereit
und leistungsfähig sei, es sich bei dieser Wortfolge aber andererseits um einen
beschreibenden Hinweis darauf handeln solle, dass mit einer Sache eine andere
"fit" gemacht werden könne. Die von der Markenstelle hierzu angeführten Entscheidungen zu den Marken "PC-fit" und "AUTO FIT" beträfen keine Wortfolgen,
insbesondere nicht die Wortfolge "fit für...". Es sei auch nicht nachvollziehbar,
worin in der Bereitschaft, eine (Fußball-) Weltmeisterschaft durchzuführen, eine
Sache gesehen werden solle, die eine andere Sache "fit" machen könne. Zudem
übersteige die Interpretation dieser Wortfolge bei weitem die lexikalisch nachgewiesene Bedeutung des Begriffs "fit". Die Begründung der Markenstelle sei vielmehr geeignet, die Interpretationsbedürftigkeit der angemeldeten Wortfolge zu
untermauern. Die Anmeldemarke enthalte sowohl wortspielerische Mehrdeutigkeiten als auch eine wortkombinatorische Eigenartigkeit. So sei etwa der Wortbestandteil "fit" in Zusammenhang mit den weiteren Markenwörtern mehrdeutig und
eigenartig. Es sei nicht klar, ob das Gastgeberbundesland Bayern ein guter Ort zur
Verbesserung der körperlichen Verfassung sei, ob die bayerischen Fußballspieler
der Nationalmannschaft die für eine Weltmeisterschaft notwendige Leistungsfähigkeit aufwiesen oder ob die bayerische Bevölkerung die Fußballweltmeisterschaft zum Anlass genommen habe, etwas für die eigene körperliche Verfassung
zu tun. Damit eigne sich die Anmeldemarke als betriebliches Herkunftsunterscheidungsmittel.
Zudem sei der Hinweis auf den Fußballklub "FC Bayern" in Zusammenhang mit
der Unterscheidungskraft der Anmeldemarke unverständlich, denn der Markenstelle stehe es nicht zu, die Anmeldung im Hinblick auf ältere Markeneintragungen
zu prüfen. Außerdem suggeriere der Hinweis der Markenstelle auf eine nach ihrer
Auffassung nicht zulässige "Berühmung", dass die Bezeichnung "Bayern" in Verbindung mit Fußball nur für den FC Bayern geschützt werden dürfe.
Angesichts ihrer Komplexität stelle die angemeldete Marke auch keine freihaltungsbedürftige Sachaussage über das Territorium oder die Herkunft der Waren
und Dienstleistungen dar. Unklar bleibe auch, warum Mitbewerber ein berechtigtes
Interesse haben sollten, die angemeldete Wortfolge zu benutzen. Denn es handle
sich hierbei um einen sehr speziellen Slogan, den Wettbewerber wohl kaum in
gleicher Weise verwenden müssten, um eine wie auch immer geartete Sachaussage zu treffen. Mit ihrer teilweise unbestimmten, an der Grenze zum Fantastischen liegenden Kombination der Bestandteile "Fuß", "Ball" und "Land" insbesondere mit "fit" umfasse die Anmeldemarke mindestens eine Angabe, die im Verkehr
zur Bezeichnung von Merkmalen der Waren und Dienstleistungen ungeeignet sei.
1. Die Beschwerde ist nur teilweise begründet.
1.Die angemeldete Marke ist für einen Teil ihres Waren und Dienstleistungsverzeichnisses nach § 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG von der Eintragung ausgeschlossen. Entsprechend der Hauptfunktion der Marke, dem Verbraucher oder Endabnehmer die Ursprungsidentität der durch die Marke gekennzeichneten Waren oder
GRUR 2002, 804 Nr. 35 Philips/Remington; GRUR 2004, 428 Nr. 30, 48 - Henkel).
oder Dienstleistungen, zum anderen im Hinblick auf die beteiligten Verkehrskreise
zu beurteilen, wobei auf den durchschnittlich informierten, aufmerksamen und
verständigen Durchschnittsverbraucher der Waren oder Dienstleistungen abzustellen ist. Kann einer Wortmarke ein für die fraglichen Waren und Dienstleistungen im Vordergrund stehender beschreibender Begriffsinhalt zugeordnet werden oder handelt es sich sonst um ein gebräuchliches Wort der deutschen Sprache oder einer bekannten Fremdsprache, das vom Verkehr – etwa wegen einer
Unterscheidungsmittel verstanden wird, so ergibt sich daraus ein tatsächlicher
Anhalt dafür, dass ihr jegliche Unterscheidungskraft fehlt (vgl. BGH GRUR 2003,
1050, 1051 – Cityservice).
Die angemeldete Marke setzt sich aus Bestandteilen zusammen, die schon im
Hinblick auf die seit Jahren im Blickpunkt der öffentlichen Berichterstattung stehenden Vorbereitungen zu der zum Entscheidungszeitpunkt unmittelbar bevorstehenden Fußball-Weltmeisterschaft 2006 von jedermann verstanden werden:
Unter einem „Fußballland“ ist offensichtlich ein Land (sei es ein Staat, ein Bundesland oder eine sonst mit „Land“ bezeichnete Region) zu verstehen, in dem die
Sportart Fußball ein besonders großes Interesse findet, was sich etwa in besonders guten Fußballspielern, großzügig geplanten Fußballstadien samt Infrastruktur, entsprechender Fanbetreuung usw. äußern kann (vgl. z. B.:
www.maerchenonkel.org/?p=238:
„Deutschland ist nun mal ein Fussballland.“
www.dooyoo.de/archiv-sport/italien-3/764794/:
„Testbericht über Italien - Ein Fußballland unter Tränen“;
„Grundsätzlich ist natürlich Hannover 96 die Nummer eins in der Stadt, und das ist
auch okay so, Deutschland ist ein Fußballland.“;
www.feldkirchen.at/gemeinde/modules.php?op=...:
„Österreich ist ein Fußballland.“;
www.youngflash.de/user/news/archiv_detail.php?int_news_id=250:
„Die Elfenbeinküste - ein Fußballland?“;
Insbesondere werden auch deutsche Bundesländer mit „Fußballland“ bezeichnet,
etwa in www.fussballlandbw.de/herzlich_willkommen_im_fussballland.8376.1443,1862,1866.htm:
„Informieren sie sich über das Fußballland Baden-Württemberg und überzeugen
Sie sich selbst…“
Der Markenbestandteil „Bayern“ bedarf als Name eine Bundeslands keiner weiteren Erläuterung. Insoweit ist der Anmelderin auch darin zu folgen, dass die Anmeldemarke keinen Bezug zum Fußballverein FC Bayern München aufweist. Sie
benennt vielmehr erkennbar nur das (Fußball-)Land Bayern.
Auch der zweite Teil der Anmeldemarke, die Wortfolge „Fit für die WM“, ist für
jedermann als Aussage darüber verständlich, dass jemand oder etwas (hier also
das im ersten Markenteil benannte „Fußballland Bayern“) fit, d. h. bereit, vorbe-
reitet, imstande usw. für die Weltmeisterschaft ist. Angesichts des Markenbestandteils „Fußballland“ und der Benennung des deutschen Bundeslands „Bayern“ ist
auch klar, dass es sich bei dieser Weltmeisterschaft nur um eine Fußball-Weltmeisterschaft handeln kann, die auch das Bundesland Bayern betrifft, also eine in
Deutschland stattfindende Fußball-Weltmeisterschaft. Nachdem die Weltmeisterschaft 1974 keine Vorbereitungen mehr erfordert, kommt aus heutiger Sicht nur
die unmittelbar bevorstehende Weltmeisterschaft 2006 in Betracht, was auch
schon durch die intensive öffentliche Berichterstattung um den Stand der Vorbereitungen für die Fußballweltmeisterschaft 2006 nahegelegt ist.
Die Gesamtmarke benennt damit im ersten Markenteil das als „Fußballland“ bezeichnete Land Bayern und bezeichnet dieses im zweiten Teil als für die anstehende Weltmeisterschaft „fit“, also vorbereitet für die Weltmeisterschaft. Irgendwelche weiteren Aussagen oder Bedeutungen, wie sie die Markenstelle im Hinblick auf mögliche Bedeutungen der Einzelbestandteile in den Raum gestellt und
damit ungewollt den Eindruck einer Vieldeutigkeit hervorgerufen hat (z. B. „Land“
als Hinweis auf ein Warenangebot; „Bayern“ als geografischer Herkunftshinweis),
können der Anmeldemarke, die eine in sich geschlossene Gesamtaussage darstellt, nicht entnommen werden. Insbesondere ist hier zu berücksichtigen, dass die
angemeldete Wortkombination nicht nur eine sprachliche Zustandsbeschreibung
enthält („fit für die WM“), sondern aus sich selbst heraus auch genau benennt, wer
oder was als „fit für …“ beschrieben wird, nämlich das „Fußballland Bayern“. Im
Gegensatz zur Auffassung der Anmelderin vermag der Senat damit auch keine
Mehrdeutigkeit zu erkennen. Insbesondere zeigt die Verwendung zahlreicher ähnlich gebildeter Schlagworte, Überschriften und Feststellungen, dass sich die Anmeldemarke nahtlos in den derzeit verwendeten Sprachgebrauch in Zusammenhang mit Weltmeisterschaftsvorbereitungen einfügt:
www.iuk.fraunhofer.de/index2.html?Dok_ID=76&Sp=1&MID=740&...:
„Baden-Württemberg macht sich fit für die WM 2006 - Die FIFA Fußballweltmeisterschaft 2006 bietet Dienstleistungsunternehmen aus der Region die
einmalige Chance, Stuttgart, Baden-Württemberg und die Welt auf sich aufmerksam zu machen. Der Wettbewerb „Serviceweltmeister WM 2006“ soll Unternehmen und Organisationen, die nicht direkt an dem Großereignis beteiligt sind, eine
Plattform für ihr Serviceengagement bieten.“
http://berlin-brandenburg.fnst.de/webcom/show_article.php/_c-400/_nr-98/ ... : „Fit
für die WM 2006!? - Vom Nutzen der Fußballweltmeisterschaft für die Berliner
Bezirke“;
www.inside-digital.tv/news-drucken-2233-Handy-TV--Saarland-macht-sich-fit-...“:
„Handy-TV: Saarland macht sich fit für die WM“;
www.pressearchiv.nrw.de/01_textdienst/11_pm/2004/q2/20040401_11.html:
„Minister Dr. Axel Horstmann: NRW wird fit für die WM 2006 - Vorbereitung läuft
auf Hochtouren und ist voll im Zeitplan“;
http://www.rhkonline.de/politik.htm:
„…Um das Land „fit für die WM“ zu machen habe das Wirtschaftsministerium
gemeinsam mit der Rheinland-Pfalz-Tourismus GmbH ein eigenes WM-Konzept
erarbeitet und bereits zahlreiche Maßnahmen auf den Weg gebracht.“;
www.umm-online.de/news/index.shtml:
Unter dem Thema „Die Region macht sich fit für die WM“ gibt es Infos zu Unterkünften, Fussballkneipen, Fanbetreuung, Thekenmannschaften etc.“;
www.1ndr.de/ndr_pages_std/0,2570,OID1890494,00.html:
„Ansonsten hat sich Hamburg als Ausrichterstadt fit für die WM im kommenden
Jahr gezeigt.“
Angesichts des klaren Aussagegehalts stellt die Anmeldemarke für alle Waren, die
geistige Inhalte verkörpern können, eine beschreibende Angabe über deren The-
ma bzw. den Inhalt dar. Dies betrifft die Waren „Magnetaufzeichnungsträger, optische und magneto-optische Datenträger, Schallplatten, CDs, CD-ROMs, DVDs,
DVD-ROMs; Druckereierzeugnisse, Buchbinderartikel, Fotografien, Lehr- und Unterrichtsmittel, ausgenommen Apparate“. Denn mit diesen Waren kann darüber
berichtet oder dokumentiert werden, wie Bayern als fußballorientiertes Bundesland
„fit für die WM“ wird bzw. ist. Wie die in der Recherche enthaltenen Beispiele von
Berichten über die WM-Vorbereitungen von und in Bundesländern zeigen, ist dies
durchaus ein in der Öffentlichkeit beachtetes Thema, das sich als inhaltlicher Gegenstand solcher Waren anbieten kann. Für die genannten Waren liegt damit eine
unmittelbare Beschreibung eines Merkmals vor.
Unter einem ähnlichen Aspekt kann die angemeldete Marke auch bei Dienstleistungen eine Angabe über den inhaltlich-thematischen Gegenstand sein. Dies
betrifft Dienstleistungen, die in irgendeiner Form auf die Erarbeitung oder Behandlung geistiger Inhalte gerichtet sind. Dabei kommt häufig zugleich eine Angabe über die Bestimmung und Eignung der Dienstleistungen zum „Fitmachen“,
d. h. zur Vorbereitung des Landes Bayern auf die Fußball-Weltmeisterschaft in
Betracht. Dies betrifft folgende Dienstleistungen:
„Standortmarketing, Werbung und Durchführung von Werbeveranstaltungen zum Standort und für die im Territorium ansässigen
Betriebe und Vereine sowohl in Medien als auch auf Plakaten,
Handzetteln, Prospekten und Druckschriften; Werbung; Marketingdienstleistungen; Sponsoring in Form von Werbung; Durchführung
von Sponsoring-Veranstaltungen (Werbeveranstaltungen) für kulturelle, sportliche, soziale und ökologische Zwecke; finanzielles
Sponsoring; Veranstaltung von Reisen und Ausflugsfahrten,
Dienstleistungen eines Fremdenverkehrsamtes/-vereines, nämlich
Veranstaltung und Vermittlung von Reisen und Ausflugsfahrten,
Veranstaltung von Besichtigungen, standort- sowie vereinsbezogenen Festen, Reisebegleitung und -führung; Organisation und
Veranstaltung von Tagungen, Kongressen, Kulturveranstaltungen;
Veröffentlichung und Herausgabe von Druckschriften, Film- und
Fotomaterial; Erziehung, Ausbildung, Unterhaltung, kulturelle Aktivitäten; Durchführung von Sponsoring-Veranstaltungen für kulturelle, sportliche, soziale und ökologische Zwecke (unterhaltende
Zwecke); Erstellen von Programmen für die Datenverarbeitung“.
Darüber hinaus stellt die Anmeldemarke auch für Dienstleistungen, die für die
Durchführung einer Weltmeisterschaft von besonderer Bedeutung sind und (auch
in Bayern) nach Qualität und Quantität auf eine solche Weltmeisterschaft spezialisiert erbracht werden können, eine beschreibende Angabe dar, und zwar für:
„Beherbergung, und Verpflegung von Gästen, Zimmerreservierung, Catering; Sicherheitsdienste zum Schutz von Sachwerten
oder Personen“.
Für sie stellt die Anmeldemarke eine Angabe über die Zugehörigkeit zu den
bayerischen Weltmeisterschaftsvorbereitungen und den Stand dieser Vorbereitungen im jeweiligen Dienstleistungsbereich dar.
Wegen des im Vordergrund stehenden beschreibenden Aussagegehalts der Marke fehlt ihr insoweit die Eignung, die o. g. Waren und Dienstleistungen als aus
einem bestimmten Betrieb stammend zu kennzeichnen. Daher steht der Eintragung teilweise das Eintragungshindernis des § 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG entgegen,
so dass die Beschwerde zum Teil erfolglos bleiben musste. Auf die Frage des
Vorliegens eines Eintragungshindernisses nach § 8 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG kam es
damit nicht mehr an.
2.Für die übrigen, im Entscheidungsausspruch zu 1. aufgeführten Waren und
Dienstleistungen vermag der Senat hingegen kein Eintragungshindernis nach § 8
Abs. 2 Nr. 1 oder 2 MarkenG zu erkennen, da die Marke insoweit nicht als
Merkmalsbezeichnung in Betracht kommt.
Dies betrifft zunächst die im Entscheidungsausspruch aufgeführten Waren der
Klassen 3 bis 34. Diese Waren sind einerseits nicht auf geistige Inhalte gerichtet,
so dass die Anmeldemarke für sie keine Themen- oder Inhaltsangabe sein kann.
Außerdem können die Waren nach ihrem Zuschnitt auch sonst keinen speziellen
Bezug zu einer (auch in Bayern stattfindenden) Fußball-Weltmeisterschaft und die
dazu erforderlichen Vorbereitungen aufweisen. Eine Merkmalsangabe käme für
die meisten dieser Waren allenfalls dahingehend in Betracht, dass sie bestimmt
oder geeignet sein können, das Land Bayern „fit für die WM“ zu machen, also im
Zuge der Vorbereitungen auf die Weltmeisterschaft eingesetzt zu werden. Eine
solche theoretische Eignung wird zwar bei kaum einer Ware verneint werden
können, denn praktisch jede Ware kann bei den Weltmeisterschaftsvorbereitungen
irgendwie nützlich sein (z. B. Kaffee für den Stadionarchitekten), jedoch ist dies
allenfalls eine derart untergeordnete Einsatzmöglichkeit, dass es aus der Sicht des
Verkehrs lebensfremd erscheinen muss, dass Waren wie Seifen, Uhren, Lederwaren oder Haushaltsgeräte mit der angemeldeten Marke nach ihrer Eignung oder
Bestimmung bezeichnet werden. Auch wenn die umfangreiche Kennzeichnung
von Waren mit Weltmeisterschaftslogos, -bildern, hinweisen usw. derzeit beliebt
ist, so handelt es sich dabei i. d. R. nicht um eine ernst gemeinte und als solche
verstandene Bestimmungsangabe. Denn es wird kaum spezielle Weltmeisterschaftsvorbereitungswaren geben, und selbst wenn dies etwa bei pharmazeutischen Waren, Verbandsmaterial, Zeitmessinstrumenten o. Ä. denkbar erscheint,
so wird der beschriebene Anwendungsbereich durch die Einleitung der Marke
(„Fußballland Bayern“) zusätzlich auf das Land Bayern als „fit zu machendes“
Bundesland reduziert. Für diese Region wird kaum ein Warenhersteller spezialisierte Waren herstellen, denn er wird sie zumindest auch in benachbarte Bundesländer verkaufen wollen, die ebenso an den WM-Vorbereitungen teilnehmen (vgl.
o. g. Belege, vgl. a. www.inside-digital.tv/...: „Saarland macht sich fit für die WM“;
www.iuk.fraunhofer.de: „Baden-Württemberg macht sich fit für die WM 2006“). Als
ernsthafte beschreibende Angabe über die Bestimmung und Eignung solcher Waren ist die angemeldete Marke daher nicht tauglich.
Umgekehrt kommt es auch nicht ernsthaft in Betracht, dass mit der angemeldeten
Wortfolge speziell das Ergebnis eines für die WM „fitgemachten“ Landes Bayern
als Merkmal der o. g. Waren bezeichnet wird. Zwar wäre es für weltmeisterschaftserprobte bayerische Produktionsbetriebe denkbar, ihre Erfahrungen mit
WM-Vorbereitungen bei der Warenherstellung zu verwerten, ein dahingehender
beschreibender Hinweis erscheint jedoch lebensfremd und würde wohl auch nur
allgemein „WM-erprobt“ o. Ä. lauten. Da sich die angemeldete Marke nach ihrem
Aufbau jedoch speziell auf das Land Bayern als „WM-fit“ bezieht, kommt auch insoweit keine Merkmalsangabe in Betracht.
Auch für die im Entscheidungsausspruch genannten Dienstleistungen liegt keine
Merkmalsangabe vor. Für diese Dienstleistungen, die ebenfalls nicht auf geistige
Inhalte gerichtet sind, erscheint die angemeldete Marke als Merkmalsangabe
wiederum zu speziell. Solche Dienstleistungen können zwar einerseits theoretisch
bei den WM-Vorbereitungen des Landes Bayern von Nutzen sein, ebenso wie
umgekehrt die Dienstleistungen bzw. ihre Abnehmer davon profitieren können,
dass Bayern „fit für die WM“ ist. Dies sind jedoch eher Nebenaspekte von Dienstleistungen, die nach ihrer Natur nicht auf die WM-Vorbereitungen spezialisiert
sind, schon gar nicht auf solche eines einzelnen Bundeslandes, und von denen
der Verkehr nach der Art der Dienstleistungen eine solche Spezialisierung auch
nicht erwartet. Eine andere Beurteilung wäre etwa bei Dienstleistungen angezeigt,
die auf die Errichtung öffentlicher Infrastruktur gerichtet sind, wie Hoch- oder
Tiefbau, Planung von Verkehrskonzepten, Katastrophenschutz usw. Solche
Dienstleistungen werden hier aber nicht beansprucht.
Selbst wenn einzelne der in Ziffer 1. des Entscheidungsausspruchs aufgeführten
Dienstleistungen tatsächlich auf die WM-Vorbereitung spezialisiert sein oder umgekehrt infolge einer guten WM-Vorbereitung über verbesserte Eigenschaften
verfügen können, wie etwa Telekommunikation, sportliche Aktivitäten, so führt die
Beschränkung des Aussagegehalts der Gesamtmarke auf das „Fußballland
Bayern“ wiederum zu gedanklichen Überlegungen, was eine solche Kennzeichnung eigentlich bezwecken soll. Insbesondere kommt die Anmeldemarke für „Veranstaltungen im Gesundheits- und Fitnessbereich; sportliche Aktivitäten“ nicht als
Angabe darüber in Betracht, dass diese Dienstleistungen den sportlichen WM-
Vorbereitungen dienen. Denn zum einen sagt die Marke aus, dass das Land
Bayern WM-„fit“ ist, was kaum durch sportliche Veranstaltungen sondern durch
Infrastrukturmaßnahmen bewirkt werden kann. Zum anderen werden die eigentlichen sportlichen Weltmeisterschaftsvorbereitungen von bzw. mit den teilnehmenden Nationalmannschaften durchgeführt. Das Land Bayern stellt bzw. entsendet
aber keine eigene Nationalmannschaft.
Auch unter dem Gesichtspunkt, dass die Dienstleistungen möglicherweise vom
fortgeschrittenen Stand der WM-Vorbereitungen des Landes Bayerns profitieren,
ergibt sich keine unmittelbare Merkmalsbezeichnung der Anmeldemarke. Insofern
liegt allenfalls eine mittelbare Angabe über Merkmale der Dienstleistungen vor.
Zunächst muss der Verkehr den Sinngehalt der Wortfolge erfassen, die das Land
Bayern nach zwei Aspekten (Fußball-Affinität u. Stand der WM-Vorbereitungen)
bezeichnet. Von da aus muss sich der Verkehr überlegen, was diese Aussage für
die so bezeichneten Dienstleistungen hergeben soll. Erst dann kommt er aufgrund
mindestens einer Schlussfolgerung dazu, dass eine in einem solchen Land durchgeführte Sportveranstaltung etwa in einem großen, sicheren Stadion mit vorzüglicher, einer Weltmeisterschaft angemessener Infrastruktur stattfinden muss. Abgesehen davon, dass hierbei ein erheblicher Interpretationsspielraum besteht,
reicht dies nicht als unmittelbare Merkmalsbezeichnung (vgl. Ströbele/Hacker,
Markengesetz, 7. Aufl., § 8, Rdn. 113, 291).
Damit lässt sich das Vorliegen der Eintragungshindernisse nach § 8 Abs. 2 Nr. 1
u. 2 MarkenG insoweit nicht feststellen, so dass der Beschwerde teilweise stattzugeben ist.

References: § 8
 § 8
 § 8
 BGH 
 § 8
 § 8
 § 8
 § 8
 § 8