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lezione 8 Rapporti commerciali in internet La tutela dei segni distintivi e della concorrenza in internet - PDF
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1 lezione 8 Rapporti commerciali in internet La tutela dei segni distintivi e della concorrenza in internet
2 Tutela dei domain name Atti di concorrenza sleale (metatag, keywords, deep link e framing)
3 Cosa sono i domain names? Sulla rete internet ogni sito viene individuato attraverso un codice di identificazione (IP Internet Protocol) costituito da una combinaziona di numeri divisi da punti. Per facilitare i collegamenti ciascuno di tali indirizzi viene affiancato da un indirizzo composto di lettere (DNS Domain Name System) che costituisce l elemento necessario e sufficiente al singolo utente per realizzare la connessione con quel particolare sito (un apposito software provvede a convertire automaticamente l indirizzo DNS nell indirizzo IP, unico riconoscibile dalle macchine)
4 ... i domain names Gli indirizzi DNS si compongono di due parti: 1. il cd Top Level Domain (TDL) che è composto da due o tre lettere poste all estrema destra che identificano l area tematica o geografica del sito 2. il Second Level Domain è un espressione alfabetica liberamente scelta dall utente (entro il limite tecnico di 21 caratteri)
5 Il TDL.it: regole di assegnazione
6 La Naming Authority italiana è l'organismo che stabilisce le procedure operative ed il regolamento in base al quale opera la Registration Authority nazionale. Il principale compito della Naming Authority Italiana è quello di produrre le Regole e le Procedure in base alle quali vengono assegnati i nomi a dominio in Italia (cctld "it"). Il compito di effettuare le assegnazioni dei nomi a dominio in Italia spetta invece alla Registration Authority Italiana, che opera seguendo le Regole e le Procedure stabilite dalla Naming Authority.
7 le regole di Naming: estratto SEZIONE 1 Regolamento di Assegnazione (...) 3. Nomi a dominio I nomi a dominio vengono assegnati in uso dalla RA ai richiedenti, seguendo l'ordine cronologico delle richieste, come definito dalle Procedure Tecniche di Registrazione. I nomi a dominio hanno la sola funzione di identificare univocamente gruppi di oggetti (servizi, macchine, caselle postali, etc) presenti sulla rete. 4.Registrazione I nomi a dominio all'interno del cctld "it" possono essere assegnati in uso a soggetti appartenenti ad un paese membro dell'unione Europea. Le associazioni che non siano dotate di partita IVA o codice fiscale (o equivalente) e le persone fisiche non dotate di partita IVA (o equivalente) possono registrare un solo nome a dominio. 6. Obbligatorieta' della registrazione Per tutti i nomi a domino collocati direttamente sotto al cctld "it", oppure direttamente sotto la struttura geografica predefinita, e' obbligatoria la registrazione presso la RA. 7. Nomi Riservati Alcuni nomi a dominio sono riservati, e come tali non assegnabili od assegnabili solo a soggetti predeterminati. (...) 9. Assegnazione di un nome a dominio La procedura di assegnazione di un nome a dominio si conclude quando avviene il suo caricamento nel RNA. Tale caricamento viene effettuato solo dopo che e' pervenuta alla RA la documentazione richiesta ed e' stata verificata la effettiva funzionalita', cioe': la corretta operativita' dei nameserver autoritativi del nome a dominio e la raggiungibilita' dell'indirizzo "postmaster" per il nome a dominio nel caso IPS e ISO/IEC 10021; la corretta operativita' e la raggiungibilita' del DSA nel caso ITU X.500.
8 11. Revoca dell'assegnazione di un nome a dominio La RA puo' revocare l'assegnazione di un nome a dominio soltanto: * a) dietro rinuncia dell'assegnatario; oppure * b) d'ufficio; oppure c) a fronte di sentenza passata in giudicato o decisione arbitrale Revoca per rinuncia Nel caso di revoca per rinuncia ad un nome a dominio da parte dell'assegnatario, se da questi richiesta la RA e' tenuta ad assicurare il mantenimento del vecchio nome a dominio per un periodo massimo di sei mesi Revoca d'ufficio La RA revoca d'ufficio l'assegnazione di un nome a dominio nei seguenti casi: (...) * mancata presentazione dei documenti richiesti (...) * non "visibilità/raggiungibilità", per piu' di 3 mesi, degli oggetti appartenenti al dominio assegnato (o mancato funzionamento dei nameserver autoritativi riportati nel modulo tecnico presente nello RNA o loro errata configurazione in accordo a quanto specificato nell'art. 1.4 delle procedure tecniche di registrazione o irraggiungibilità dell'indirizzo di posta elettronica registrato>.it"). La verifica di questa mancanza di visibilità/raggiungibilità deve essere effettuata tecnicamente a cura della RA, d'ufficio o su richiesta scritta di parte. Nel caso di revoca, il nome a dominio non può venire riassegnato in uso ad altri prima di un mese dalla data della revoca. (...) 11.3 Revoca a seguito di sentenza o decisione arbitrale La RA revoca l'assegnazione di un nome a dominio a fronte di una decisione arbitrale o sentenza passata in giudicato che stabilisca che l'assegnatario non ne aveva diritto all'uso. Un nome a dominio sospeso non puo' venire riassegnato in uso ad altri se non dopo che sia stato revocato. Un nome a dominio revocato ai sensi del comma precedente e' immediatamente reso disponibile per l'assegnazione ad altri soggetti diversi dal precedente assegnatario, a meno di esplicita indicazione contraria espressa nella decisione arbitrale o nella sentenza.
9 Rilevanza dei nomi a dominio per il nostro ordinamento Perchè la giurisprudenza dovrebbe interessarsi dei nomi a dominio? perchè il loro utilizzo potrebbe svolgere una funzione distintiva, rilevante nei rapporti commerciali ed economici in genere
10 La funzione distintiva è attribuita nel nostro ordinamento ad alcuni segni 1.Segni distintivi tipici: Marchio Segno distintivo dei prodotti e dei servizi dell impresa Ditta Nome commerciale dell imprenditore Insegna Segno distintivo che contraddistingue i locali dell impresa 2. Segni distintivi atipici... ad esempio slogan pubblicitari, jingle
11 I nomi a dominio sono segni distintivi? I domain name sono semplici indirizzi elettronici I domain name sono segni distintivi Regole applicabili Regole della Naming Authority Regole della NA e normativa a tutela dei segni distintivi Conseguenze First come, first served Si applicano anche i principi generali sui segni distintivi
12 Principi generali in tema di segni distintivi Non può essere usato un segno identico o simile per prodotti o servizi identici o affini Non possono essere posti in essere atti confusori che determinano un ingiusto vantaggio Diversa tutela per il marchio di fatto e per il marchio registrato
13 Se sono segni distintivi 1. Quali segni distintivi sono? - Marchi - Ditte o insegne - atipici? 2. Possono interferire con l ambito di protezione attribuito ad altri segni distintivi, tipici o aticipi? 3. L uso di un segno distintivo come domain name può far sorgere un diritto di esclusiva su tale segno?
14 Se sono segni distintivi, a quale categoria appartengono? Tribunale Milano Il domain name presenta qualche affinità con la figura dell insegna in quanto il sito stesso spesso configura di fatto il luogo ove l imprenditore contatta il cliente Tribunale Viterbo Un nome utilizzato per accedere ad un sito web può essere tutelato come testata potendo un sito essere equiparato ad una rivista Tribunale Milano Il domain name non è soltanto un indirizzo elettronico, ma un vero e proprio segno distintivo del sito nel quale l imprenditore offre i suoi prodotti, soggetto alla disciplina propria dei marchi. Tribunale Napoli 26 febbraio 2002 Il domain name è un segno distintivo atipico che ha un valore giuridico ed economico autonomi, irriducibile ai segni preesistenti.
15 Possono interferire con altri segni distintivi tipici o atipici? Tribunale Modena 24 gennaio 2001 L utilizzazione di un domain name che ripete esattamente la componente denominativa di un marchio altrui per un sito nel quale vengono pubblicizzati servizi affini a quelli per i quali tale marchio è registrato costituisce contraffazione del marchio stesso, poiché rende concreto il rischio di confusione Tribunale Pescara 9 gennaio 1997 Non costituisce contraffazione di marchio l adozione dello stesso segno come domain name di un sito quando non vi sia prova di un rischio concreto di confusione, con conseguente sviamento di clientela, rischio che va escluso in quanto il segno non presenti caratteri di originalità; in quanto le attività dei titolari differiscano in modo significativo; in quanto tali attività siano rivolte a clientela specializzata
16 (continuazione) Tribunale Modena 1 agosto 2000 Nell ambito di un giudizio di contraffazione di marchio ad opera di un domain name non va attribuita alcuna valenza distintiva Tribunale Milano 9 aprile 2001 L esistenza di un indebito vantaggio derivante dall utilizzazione di un segno corrispondente ad un marchio che gode di rinomanza, come domain name di un sito relativo ad un attività non affine, non può essere autonomaticamente desunta dalla circostanza che il sito venga visitato da utenti della rete che sono indirizzati verso i prodotti del titolare del marchio, ma richiede che sia dimostrato che la forza evocativa del segno possa influenzare tali utenti orientandoli anche verso i servizi offerti dal sito
17 ... il codice sulla proprietà industriale (decr. leg. 30/05) art. 22 Unitarietà dei segni distintivi. 1. È vietato adottare come ditta, denominazione o ragione sociale, insegna e nome a dominio aziendale un segno uguale o simile all'altrui marchio se, a causa dell'identità o dell'affinità tra l'attività di impresa dei titolari di quei segni ed i prodotti o servizi per i quali il marchio è adottato, possa determinarsi un rischio di confusione per il pubblico che può consistere anche in un rischio di associazione fra i due segni. 2. Il divieto di cui al comma 1 si estende all'adozione come ditta, denominazione o ragione sociale, insegna e nome a dominio aziendale di un segno uguale o simile ad un marchio registrato per prodotti o servizi anche non affini, che goda nello Stato di rinomanza se l'uso del segno senza giusto motivo consente di trarre indebitamente vantaggio dal carattere distintivo o dalla rinomanza del marchio o reca pregiudizio agli stessi.
18 L uso di un segno distintivo come domain name può far sorgere il diritto di esclusiva su tale segno? Tribunale di Parma 22 febbraio 1999 Anche se i domain names hanno principalmente il compito di identificare in Internet la macchina collegata con la rete, essi concorrono al tempo stesso, ad identificare nei rapporti con il pubblico l utilizzatore del sito ed i servizi offerti. Vanno pertanto riconosciute ai domain names una specifica capacità distintiva del loro utilizzatore e in dipendenza di essa la suscettibilità ad entrare in conflitto con altri segni distintivi.
19 ... il codice sulla proprietà industriale art. 12 Non sono nuovi, ai sensi dell'articolo 7, i segni che alla data del deposito della domanda: (...) c) siano identici o simili a un segno già noto come ditta, denominazione o ragione sociale, insegna e nome a dominio aziendale, adottato da altri, se a causa della identità o somiglianza fra i segni e dell'identità o affinità fra l'attività d'impresa da questi esercitata ed i prodotti o servizi per i quali il marchio è registrato possa determinarsi un rischio di confusione per il pubblico, che può consistere anche in un rischio di associazione fra i due segni. L'uso precedente del segno, quando non importi notorietà di esso o importi notorietà puramente locale, non toglie la novità. L'uso precedente del segno da parte del richiedente o dei suo dante causa non è di ostacolo alla registrazione;
20 continuazione Tribunale di Bergamo 634/03 Armani contro Armani l'art. 1 bis l.m. limita lo ius excludendi spettante al titolare della privativa allorché il terzo utilizzi nell'attività economica il proprio nome e indirizzo purchè l'uso sia conforme ai principi della correttezza professionale e quindi non in funzione di marchio, ma solo in funzione descrittiva Il nome a dominio non è usato solo in funzione descrittiva ma come marchio
21 continuazione secondo l'art. 21 l.m. la registrazione del marchio non impedirà, a chi abbia diritto al nome, di farne uso nella ditta da lui prescelta non si tratta dell uso del nome della ditta, perchè il nome in questione, con la sua funzione identificativa, è Luca Armani e non solo Armani
22 Atti di concorrenza sleale in internet Codice Civile art Ferme le disposizioni che concernono la tutela dei segni distintivi e dei diritti di brevetto, compie atti di concorrenza sleale chiunque: 1) Usa nomi o segni distintivi idonei a produrre confusione con i nomi e i segni distintivi legittimamente usati da altri, o imita servilmente i prodotti di un concorrente o compie con qualsiasi altro mezzo atti idonei a creare confusione con i prodotti e con l attività di un concorrente; 2) Diffonde notizie e apprezzamenti sui prodotti e sull attività di un concorrente idonei a determinarne il discredito o si appropria di pregi dei prodotti o dell impresa di un concorrente; 3) Si vale direttamente o indirettamente di ogni altro mezzo non conforme ai principi della correttezza professionale e idoneo a danneggiare l altrui azienda.
23 Glossario metatag e' un tag HTML (istruzione) che viene messo nell'area di codice delimitata dai tag head. Queste informazioni non vengono riportate su video ma vengono comunque lette. La loro funzione originale era quella di indicare ai motori di ricerca i contenuti del sito e quindi orientarlo nel'indicizzare il sito stesso. deep link link ad una pagina interna di un sito frame lett. cornice, è una sezione indipendente di una pagina web
24 Metatag... Ordinanza 20 gennaio 2001 Tribunale Roma L uso quale meta-tag, della parola Genertel, che contraddistingue l attività assicurativa per telefono o via internet della ricorrente, preordinato di far comparire, tra i risultati della ricerca dell utente della rete, il proprio sito e dunque, la propria presenza sul mercato dell assicurazione RCA grazie alla notorietà dalla prima raggiunta nel settore per cui è causa ed impegnata in onerose campagne pubblicitarie sui media, costituisce atto di concorrenza sleale. Anche la semplice conoscenza, da parte dell utente di internet, dell esistenza di altri prodotti o servizi comparabili con quelli della società istante, conoscenza ottenuta sfruttando slealmente i risultati degli sforzi imprenditoriali della concorrente e magari offrendo anche prodotti o servizi analoghi ed a prezzi migliori, è idonea ad influenzare la scelta del consumatore.
25 continuazione Trib. Bologna (Ord.), L'inserimento di "metatag" in un sito web comporta la violazione dell art c.c. comma 1, se gli utenti, inserendo come chiave di ricerca il segno distintivo di una determinata azienda, raggiungono il sito di azienda diversa. Così operando, infatti, vengono posti in essere atti di concorrenza sleale confusoria, mediante illecito utilizzo dei segni distintivi.
26 continuazione... Tribunale Milano 8 febbraio 2002 L uso di denominazione protetta come marchio registrato all interno di metatags non costituisce contraffazione di marchio in quanto attraverso tale impiego non si ravvisa un uso del segno in funzione distintiva o in funzione pubblicitaria. L ipotesi descritta, ricorrendone i presupposti soggettivi, è invece censurabile sotto il profilo dell illecito concorrenziale di cui all articolo 2598 n. 3 codice civile
27 continuazione Trib. Rovereto, Integra il reato di turbata libertà dell'industria o del commercio, di cui all art. 513 c.p., la condotta di chi inserisca nel codice sorgente del proprio sito Internet, attraverso il quale pubblicizza il proprio prodotto commerciale, parole chiave direttamente riferibili alla persona, all'impresa e al prodotto di un concorrente, in modo da rendere maggiormente "visibile" sui motori di ricerca (quali Virgilio o Altavista) operanti in rete il proprio sito, sfruttando la notorietà commerciale e la diffusione del prodotto concorrente.
28 ...continuazione Corte di appello dello Stato di California 7 febbraio 2002 L utilizzo di metatag contenenti marchi registrati altrui non è da ritenersi sempre illegittimo. L utilizzo di determinati termini (nel caso in questione playboy e playmate) è talvolta inevitabile e non altrimenti sostituibile "senza avventurarsi in assurde frasi descrittive dei propri servizi". Si tratta di quello che negli States viene definito "fair use" del marchio altrui.
29 Deep link, framing La società Eureka mette a disposizione degli utenti del proprio sito un servizio di informazioni che consiste nel trasmettere quotidianamente via e.mail le ultime notizie sotto forma di deep link ad informazioni diffusi da quotidiani in rete.
30 Sentenza Corte Federale di Rotterdam 22 agosto 2000 Sul presupposto che il copyright limita il diritto di riprodurre dati, l aggiunta di un deep link da un sito alle web pages dei Giornali pubblicate non può essere considerato come una riproduzione di questi dati. I titoli e gli elenchi di titoli possono, quindi, essere integralmente riprodotti da un mezzo di stampa con l indicazione della fonte.
31 Fattispecie La società Cadre on line lamenta la scorretta condotta della società Keljob SA la quale, utilizzando nel proprio sito keljob.com deep-linking diretti alla pagine interne del proprio sito cadreonline.com, arbitrariamente modificava i codici html di tali pagine web impedendo altresì ai navigatori la visualizzazione del proprio URL.
32 Sentenza Tribunale Parigi, 26 dicembre 2000 I giudici parigini, in parziale accoglimento delle domade dell'attrice, hanno inibito alla Keljob SA di modificare i codici delle pagine web di cadreonline.com, di presentare tali pagine con una URL diversa dalla propria e di alterare le funzioni di navigazione ed il logo di cadreonline.com nominando invece un CTU per la determinazione dell'esistenza e del pregiudizio economico eventualmente subito dall'attrice a seguito della sottrazione di accessi.
33 Rassegna di giurisprudenza internazionale in materia di web linking
34 web linking agreement Si stanno diffondendo soprattutto nel mondo anglosassone degli accordi che hanno oggetto la disciplina e le condizioni di utilizzo dei link tra i siti.
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1. L ordinanza del Tribunale di Roma del 18 gennaio 2001.
Pagine Web, meta-tags e diritto. di Giovanni Ziccardi 1. L ordinanza del Tribunale di Roma del 18 gennaio 2001. Con ordinanza resa in data 18 gennaio 2001, la Nona Sezione Civile del Tribunale di Roma

References: sentenza 
 sentenza 
 sentenza 
 art. 22
 art. 12
 articolo 2598
 art. 513
 Sentenza 
 Sentenza