Source: https://www.slideshare.net/MrRossi1/la-concurrence-monopolistique-1
Timestamp: 2018-02-21 18:12:52+00:00

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1. 3.3.2. La concurrence monopolistique 1 La concurrence monopolistique offre lavantage dexpliquer simultanément les trois faits majeursdes échanges contemporains. Elle explique lapparition dun commerce intrabranche par le jeusimultané et complémentaire des trois déterminants que sont les rendements d’échelle, l’effet procompétitif des échanges et la diversification des variétés disponibles pour le consommateur.Une présentation généraleDéfinition de la concurrence monopolistique La concurrence monopolistique est un régime de concurrence hybride, entre le monopole et laconcurrence pure et parfaite. La différenciation utilisée par les modèles de commerce international esthorizontale. Chaque entreprise dune industrie propose un produit différent de ceux de sesconcurrents (taille, forme, couleurs, caractéristiques) mais de qualité et de prix comparables. Il y aconcurrence monopolistique lorsque les trois conditions suivantes sont réunies :• Il y a libre entrée et libre sortie des firmes dans lindustrie. La concurrence aboutit donc inexorablement dans le long terme à légalisation de la recette moyenne et du coût moyen (équilibre à profit nul).• Chaque firme dispose de sa propre clientèle (demande résiduelle). Limportance de cette clientèle dépend du nombre de concurrents sur le marché et du degré de différenciation de leurs produits.2• Chaque entreprise considère les prix de ses concurrents comme donnés. Elle ignore donc limpact de son propre prix sur celui des autres firmes ; ce qui revient à dire qu’elle na pas de comportement stratégique, en raison du grand nombre de concurrents présents sur le marché.• Contrairement à la concurrence pure et parfaite, la concurrence monopolistique reste compatible avec lexistence de firmes exhibant des coûts moyens décroissants : en effet, aucune firme ne peut capter lintégralité de la clientèle de ses concurrentes, en raison de la différenciation des biens régnant sur le marché.L’apparition des échanges internationaux Imaginons un monde composé de deux pays. Chaque pays dispose de la même industrie, avecplusieurs firmes identiques : chaque firme fabrique une variété différente du même bien avec la mêmetechnique de production, exhibant des rendements croissants déchelle. De plus, la technique deproduction employée est la même dans les deux pays et les dotations en ressources nécessaires à laproduction (travail, capital, terre) sont aussi identiques et immobiles au plan international. Enfin, lesménages des deux pays ont les mêmes goûts. Ils consomment les mêmes quantités de chaque variété àleur disposition. Un tel monde ne présente aucun avantage comparatif, puisquil nexiste aucune différence dans lescoûts moyens de production. Selon les modèles traditionnels des échanges, léchange international estinutile, puisquil napporterait aucun gain de bien-être aux deux pays. Pourtant, on peut montrer que, 1 La présentation est générale et ne renvoie pas à lune ou lautre des deux approches, à la Chamberlain ou à laHotelling. Bien quelles traitent différemment les goûts des consommateurs, les deux approches donnent dans lesdifférents modèles des échanges, des résultats proches. 2 Par exemple, sur le marché des assembleurs de PC sans marque, de nombreuses petites firmes proposent desproduits quasiment identiques. Cette faible différenciation explique que chacune ne sert quune clientèle restreinte, quipasse facilement à la concurrence si elle trouve un fournisseur meilleur marché. Sur le marché des PC de marque, plusdifférencié, le nombre de firmes est plus restreint. La clientèle de chacune est plus importante et plus fidèle à la marque,car elle accorde plus dimportance à la qualité du produit et aux services qui y sont associés, et moins au seul prix. REI §332.doc Page 1 sur 6 1
2. même en labsence davantages comparatifs, un échange international, profitable aux deux régions, estconcevable. Le nombre de firmes présentes dans chaque région garantit un prix de vente juste égal au coûtmoyen de production3 . Comme leurs coûts moyens sont décroissants, la production de chacune peutaugmenter et le prix de vente diminuer si la taille du marché augmente (le nombre des ménages croît).Or justement, léchange international permet laccès à un marché beaucoup plus vaste. Les entreprisesujettes à des rendements d’échelle sont donc incitées à exporter pour gagner des parts de marché etaccroitre leurs recettes. L’échange international favorise également les ménages. Le commerce leur permet d’obtenir denouvelles variétés, auparavant inaccessibles et de bénéficier de prix plus faibles, puisque le commerceinternational intensifie la concurrence et pousse les firmes à produire plus, plus efficacement et àréduire leur marge bénéficiaire4 . Il y a donc bien amélioration du bien-être par l’apparition dunéchange purement intrabranche : chaque pays exporte et importe des variétés différentes du même bien,sous la contrainte déquilibre de la balance commerciale.Un modèle simple de concurrence monopolistique5 On présente une formalisation simplifiée du modèle de concurrence monopolistique appliquée aucommerce international. On s’intéresse à un marché sur lequel n entreprises appartenant à la mêmeindustrie se concurrencent en produisant une variété différente du même bien.Les hypothèsesLa fonction de coût Chaque entreprise i composant lindustrie dispose de la même fonction de coût suivante :(3.7) CT(qi ) = c.qi + F, c > 0, F > 0 qi est la quantité produite par i, c le coût marginal, F le coût fixe supporté par lentreprise. En raisondu coût fixe F, lentreprise dispose de rendements croissants déchelle. En effet, son coût moyen esttoujours décroissant : CT (qi ) F CM (qi ) = =c+ qi qi F CM= − <0 qi2Chaque entreprise dispose donc dune technologie exhibant des économies déchelle internes. Commeles n entreprises composant lindustrie possèdent la même fonction de coût et le même comportement(les firmes sont symétriques, l’étude du modèle peut être faite à partir dune entreprise représentative. 3 Sil y a trop de firmes, elles font des pertes et certaines dentre elles sortent du marché. A linverse, sil ny a pasassez de firmes présentes, elles réalisent des surprofits qui en attirent de nouvelles sur le marché. 4 La différenciation des biens peut aussi agir comme un pondérateur des économies déchelle : à mesure que leséchanges s’intensifient, les consommateurs, confrontés à un nombre croissant de variétés différentes des mêmes biens,vont vraisemblablement les juger de plus en plus substituables. Ce changement dans les comportements deconsommation intensifie la concurrence entre producteurs et accélère la baisse des prix. Au final, les prix vont serapprocher davantage de ceux pratiqués en concurrence pure et parfaite. Dans ce cas, les gains tirés du libre-échangeaugmentent. 5 La présentation est tirée de l’exposé de P. Krugman et M. Obstfeld, Economie internationale, De Boeck, chapitre 6et Appendice au chapitre 6, p. 824-25. REI §332.doc Page 2 sur 6 2
3. La demande résiduelle Chaque firme produit une variété différente du bien produit par lindustrie. On suppose quunefirme vend dautant plus que la demande totale pour le produit de lindustrie est grande et que le prixfixé par ses concurrents est élevé. Par ailleurs, chaque firme vend dautant moins que son prix est hautet que le nombre dentreprises dans lindustrie est élevé. Une expression particulière de la demandevérifiant ces deux conditions est donnée par lécriture : 1 (3.8) qi ( pi ) = S. − β.( pi − p), β ≥ 0 n  S est le total des ventes de lindustrie, n le nombre de firmes dans lindustrie, pi le prix de la variétéproduite par i et p le prix moyen des variétés concurrentes. β mesure le degré de différenciation de lavariété produite par la firme i avec les variétés produites par les firmes concurrentes. Plus la valeur deβ est élevée, plus l’élasticité-prix croisée de la demande des consommateurs pour la variété i est forte.La résolution du modèle Pour pouvoir comprendre les conséquences sur léchange international du modèle de concurrencemonopolistique, il nous faut dabord déterminer et étudier ses valeurs déquilibre. Quelle quantité vendchaque entreprise et à quel prix ? Quelle influence exercent la taille du marché et le nombredentreprises n sur cet équilibre? Grâce aux écritures des fonctions de coût et de demande, nouspouvons donner une expression du profit dune entreprise représentative : π i(p i ) = recette totale - coût total = pi .qi ( pi ) − c.qi ( pi ) − F 1  1  π i( pi ) = pi . − β.( pi − p) − c. − β.( pi − p) − F n  n  1  π i( pi ) = ( pi − c). − β.( pi − p) − F n La maximisation du profit Chaque entreprise cherche à maximiser son profit. La condition du premier ordre de lamaximisation du profit est que la dérivée première du profit par rapport à pi s’annule : 1 π i= −2.β.pi + β.p + c.β + =0 n Le prix moyen du marché n’est pas un paramètre mais une variable puisqu’il est le résultat de lafixation du prix des concurrents. Cependant, cette difficulté peut être facilement levée : puisque toutesles entreprises ont le même comportement, le prix pratiqué par chaque firme n’est pas différent duprix moyen du marché. Par conséquent on peut poser pi=p. Cette simplification rend maintenantsuperflu l’utilisation de l’indice i. L’expression de la dérivée du profit de la firme i peut donc seréécrire : 1 π= −2.β .p + β.p + c.β + =0 n(3.9) 1 1 π= −β.p + c.β + =0 ⇒ p= +c n β.n REI §332.doc Page 3 sur 6 3
4. La solution de longue période L’expression du prix que nous avons obtenue est celle qui garantit le profit maximal pour unnombre n quelconque de firmes. Or, ce qui nous intéresse est l’équilibre de longue période, c’est-à-dire le nombre n* de firmes pour lequel la profitabilité est nulle. On sait que cette situation est réaliséelorsque le coût moyen est égal à la recette moyenne . Donc : coût moyen = recette moyenne(3.10) n.F 1 n.F 1 S +c = +c⇔ = ⇒ ne = S β.n S β.n β.F Cette expression indique quune augmentation dans la dimension du marché S entraîne uneaugmentation du nombre dentreprises n, mais pas en proportion. Cette dernière propriété sexpliquepar la présence des rendements croissants déchelle internes aux firmes. Notons quune dimensionplus grande du marché entraîne une plus grande variété disponible du produit puisque n augmente.Prix, quantités et recette à l’équilibre Le prix déquilibre de longue période facturé par la firme représentative est : 1 F pe = +c = +c β.n e β.S Une augmentation de la taille du marché fera baisser les prix. Ce qui signifie dans ce cas que lesconsommateurs bénéficient à la fois de plus de choix (puisque le nombre de variétés augmente) et deprix plus faibles. Finalement, la production de longue période de chaque firme est : S qe = = β.F.S ne Léchelle de production de chaque firme augmente avec la taille du marché. On peut dailleursnoter que les recettes totales dune entreprise sélève en longue période à:  F  RT(p e,qe ) = p e .qe =   β.S ( ) + c  β.F.S = F + c. β.F.S  En l’absence de surprofit, l’objectif d’une firme est généralement la croissance de son chiffred’affaire. De ce point de vue, tout élargissement du marché lui est bénéfique puisqu’il améliore sesrecettes .L’introduction du commerce internationalLes gains issus de léchange Léchange international accroît la dimension du marché. Dans le cadre de la même industrie, unmarché mondial intégré est bien plus vaste quun marché national, quelquil soit. Il permet à chaquepays de se spécialiser dans un nombre restreint de variétés du même produit, pour profiter desavantages des économies déchelle, et dobtenir par limportation les autres variétés du même produit.Comparativement à une situation dautarcie, les consommateurs de chaque pays bénéficient de prixplus faibles et de plus de variétés disponibles du fait dune production à plus grande échelle. Lescoûts moyens des producteurs diminuent et leurs recettes augmentent. REI §332.doc Page 4 sur 6 4
5. Un exemple chiffré Le commerce international peut créer un marché plus étendu. Grâce à un exemple chiffré, nouspouvons illustrer les effets de ce commerce sur les prix, léchelle de production et la variété des biensdisponibles. Imaginons que des voitures soient produites par une industrie en situation de concurrencemonopolistique. La demande qui sadresse à chaque producteur est de la forme : 1 1  qi ( pi ) = S. − .( pi − p)  n 30000  Chaque entreprise dispose dune fonction de coût telle que son coût marginal est de 5000 € et sescoûts fixes, de 750 millions €: CT(qi ) = 5000.qi + 750000000 Supposons maintenant quil existe trois pays, lItalie la France et lAllemagne. LItalie vendannuellement 900 000 voitures ; la France 1 200 000 et lAllemagne 1 600 000. On compare lessituations dautarcie et de marché intégré à laide du tableau ci-dessous. La comparaison des équilibres de longue période Allemagne France Italie Marché intégré Taille du marché 1 600 000 1 225 000 900 000 3 725 000 Nombre de firmes 8 7 6 12,2 production par firme 200 000 175 000 150 000 305 164 prix 8 750 9 286 10 000 7 458 CA 1 750 000 000 1 625 000 000 1 500 000 000 2 275 819 452 Gain de CA 30% 40% 52% Gain de production 53% 74% 103% Baisse des prix -15% -20% -25%Les effets bénéfiques des échanges Il est clair que lintégration des marchés résultant du libre-échange améliore la situation des troispays. Le marché intégré favorise lexistence dun plus grand nombre de firmes (plus de variétés dansles choix) produisant à une échelle plus vaste et vendant à un prix plus bas que ne le permet chaquemarché national isolé. On retrouve ici à l’œuvre les trois principaux déterminants des échanges dansun monde imparfaitement concurrentiel.• Le commerce se justifie par la diversité plus grande de variétés accessibles qu’il autorise. Les consommateurs profitent d’un choix plus vaste. Auparavant, les ménages allemands, français et italiens n’avaient accès qu’à respectivement 8, 7 et 6 variétés de véhicules. A présent, ils ont le choix entre 12 variétés du même produit.• Le commerce se justifie par l’existence des rendements croissants d’échelle. L’instauration d’un marché unique pour les trois pays permet aux firmes d’amortir leur production sur une échelle plus vaste et de bénéficier d’un chiffre d’affaire nettement plus important. Dans notre exemple, ce sont les producteurs italiens qui tirent le plus grand bénéfice d’une politique d’exportations vers les autres pays, avec un chiffre d’affaire qui augmente de 53% et une production qui double. Ce résultat est normal : le marché italien étant initialement le plus petit des trois l’ouverture aux échanges engendre pour les producteurs italiens un effet positif d’attractivité des marché plus intense.L’effet procompétitif du commerce REI §332.doc Page 5 sur 6 5
6. A court terme, le commerce peut également engendrer un effet procompétitif favorable auxconsommateurs. Supposons que dans chaque pays, avant l’ouverture des échanges, l’équilibre delongue période n’ait pas été atteint et que les entreprises aient pu maintenir des surprofits. Il y a parexemple 5 firmes en Allemagne, 3 en France et 2 en Italie. Dans ce cas, il est certain que la formationd’un marché intégré ne peut qu’accélérer l’érosion des surprofits en raison de l’apparition deconcurrents étrangers. L’effet procompétitif du commerce Allemagne France Italie Marché intégré Taille du marché 1 600 000 1 225 000 900 000 3 725 000 Nombre de firmes 5 3 2 10 production par firme 320 000 408 333 450 000 372 500 6 prix 11 000 15 000 20 000 8 001 Baisse des prix -27,3% -46,7% -60,0% L’élargissement du marché a accru le nombre de firmes en concurrence. Avec le marché intégré, laconcurrence est portée à 10 firmes. Même si le prix sur le marché intégré n’est pas descendu au niveaudu prix de longue période (7458), La concurrence accrue bénéficie à l’ensemble des ménages, et enpriorité à ceux vivant dans les pays au départ les moins concurrentiels.Quelques questions en suspens La simplicité même du modèle présenté permet de poser plusieurs interrogations absentes desmodèles fondés sur l’avantage comparatif. D’abord, on constate que l’origine géographique deséchanges reste indéterminé. 12 firmes se partagent le marché. Mais produisent-elles plutôt en France,en Allemagne ou en Italie ? Surtout, on observe qu’avant l’instauration du marché intégré, il existait àl’équilibre de longue période 21 firmes pour les trois pays. L’échange en a fait disparaître 9. Qu’ellesaient été rachetées par les survivantes ou disparues n’a pas beaucoup d’importance. Le fait est que lemarché intégré a engendré un effet de rationalisation de la production qui a conduit à une concentrationde l’industrie7 . 6 Le prix dépend du nombre de firmes en concurrence. Il est donné par l’expression (3.9). 7 La discussion sur l’effet procompétitif du commerce montre que la disparition d’entreprises n’est pas inéluctablemais dépend avant tout du degré de concurrence des marchés. Si le nombre d’entreprises initialement présentes sur lesmarchés nationaux est nettement inférieur à celui prévalant à l’équilibre de longue période, alors, pour des coûts moyenset un degré de différenciation inchangés, l’intégration des marchés non seulement n’élimine pas de firmes, mais peutmême favoriser l’apparition de nouvelles. REI §332.doc Page 6 sur 6 6

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