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Timestamp: 2018-01-18 12:43:20+00:00

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Revista GANAR-GANAR No.79 by Ganar Ganar - issuu
LAS EMPRESAS DEL 1% DE INVERSIÓN SOCIAL DOS TEMAS CENTRALES PARA LOS DIRECTIVOS FORO ECONÓMICO DE DAVOS
ENERGÍAS LIMPIAS DESAFÍAN LA CAÍDA DEL PRECIO DEL PETRÓLEO
Nuevas percepciones en las expectativas de consumo www.ganar-ganar.mx
$70.00 M.N.
2016 Año 14
Marzo-Abril 2016 Año 14 No. 79
Consumidores dispuestos a pagar más por productos o marcas de empresas sustentables (PARTE 1) Nuevas percepciones en las expectativas de consumo
Dos temas centrales para los directivos Foro Económico de Davos
Empresa Socialmente Responsable del 1% Inversión Social
22 Energías Limpias desafían la caída del precio del petróleo
12.- Entrevista al Consumer Goods Forum, el Foro de Bienes de Consumo
54.- El futuro laboral en México ¿Back to the future?
18.- Brigada Cheyenne celebra 5 años de transportar desarrollo
56.- Voluntariado de Volaris en sinergia con un Kilo de Ayuda inauguran CIDyV Pje Nreje
20.- La RSE y el Desarrollo Sustentable 26.- Philips apoya a Startups Mexicanas en el 1776 Challenge Cup 32.- La marca Quaker y la Selección Nacional de México, a favor de la nutrición 34.- 5 millones de horas impartidas de educación nutrimental, el sueño de Hérdez para este 2016 36.- LLaman expertos a implementar acuerdo de París y Ley de Transición Energética en México
58.- Bloomberg Philanthropies lanza el Mayors Challenge 2016 en América Latina y el Caribe
70.- En opinión de Alonso G. Castellot 71.- Breves de la RSC, Doriana Dondé U.
61.- Certificación de calidad ambiental turística 62.- El Foro Internacional de Emprendedores FIE un espacio para aprender a emprender
44.- Suplemento Cemefi 48.- La Responsabilidad Social y su importancia para el futuro
65.- Isla Urbana, la gota que no se agota
GANAR-GANAR marzo/abril 2016
68.- La brecha de género, Visión Global de la RSC, Bernardo Kliksberg
60.- El reto de integrar la sostenibilidad
64.- Derechos Humanos, Responsabilidad Social Corporativa para el México de hoy
66.- La Pescadería, Segunda Parte
50 Giving Thoughts Ameriprise Financial, INC
¿Sabes cómo medir el impacto de tu industria?
Los sectores industrial, energético y minero tienen gran influencia en la economía del país. En Promotora ACCSE realizamos Estudios de Impacto Social para analizar y evaluar los cambios y efectos que un proyecto determinado origina sobre comunidades o localidades dentro de perímetros de afectación. Realizamos diagnósticos de los procesos económicos, sociales, ambientales, culturales o cualesquiera tejidos sociales que pudieran ser alterados, en mayor o menor medida, determinando los impactos positivos y negativos a corto, mediano y largo plazo.
Promotora ACCSE, S.A. de C.V. 5563-5970 y 5598-0784
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Evaluación de Impacto Social Planes de Inversión Social Gestión de la Inversión Social Marketing y Comunicación Social
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Editorial Con este número damos inicio al décimo cuarto año de edición de la revista, por lo que quiero agradecer a todo el equipo de GANAR-GANAR su esfuerzo, entusiasmo y colaboración. GRUPO EDITORIAL ACCSE FM, S.A DE C.V. Consejo Editorial Jorge Aguilar Valenzuela Loreto García Muriel Carlos Ludlow Saldivar Bruno Newman Martha Hunter Smith Jorge V. Villalobos Grzybowicz Presidente Federico J. Morales Perret Director General Eloy Rodríguez Alfonsín Director Ejecutivo M.B.A. Klaus Gérman Phinder Coordinación Promotora ACCSE, S.A. de C.V. Producción Grupo Especializado FMP, S.A. de C.V. Redacción Doriana Dondé Ugarte Diseño Gráfico L.D.G. Roberto Orozco Pérez Marketing Manager Lic. Federico Morales Dondé Dirección Comercial Luz Mariana Montero C. Comercialización María Rosa Martínez Córdova Fotografía Alex Rico, Gabriel González, Raoul Josset, Javier Oyarzabal, Ulises Savariego, Fidel Ugarte L. y Lidia Yllan Juárez Administración C.P. Germán Tzompa González Colaboradores Víctor Esquivel, Rodrigo Kambayashi, Bloomberg New Energy Finance, Paul Sánchez Aguilar, Pam Quibec, Nielsen, Centro Mexicano para la Filantropía, Rodrigo García Martínez, Alex Parkinson, Paola Palma, Ángela Robledo, Dariela Parra, Nicéforo Guerrero Espinosa, Martha Elisa Espinosa Martínez, Bernardo Kliksberg y Alonso G. Castellot GANAR-GANAR, Año 14 – No. 79 marzo / abril 2016 Especializada en Responsabilidad Social Corporativa. Publicación Bimestral Editada por: GRUPO EDITORIAL ACCSE FM, S.A DE C.V. Carracci 105 P.B. Col. Insurgentes Extremadura Delegación Benito Juárez, México, D.F. 03740 Tels.: 1518-0905, 5615-8268, 5563-9912 y 5563-5970 e-mail: revistaganarganar@gmail.com web: www.ganar-ganar.com.mx Editor Responsable: Federico Morales Perret Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo: 04-2006-062909333500-102 ISSN: 1665-5567 Certificado de Licitud de Título:14146 Certificado de Licitud de Contenido:11719 Ambos otorgados por la comisión calificadora de publicaciones y revistas ilustradas de la Secretaría de Gobernación Permiso SEPOMEX PP09-1162 Impreso por Grupo Stellar, S.A. de C.V. Enrique Rébsamen No. 314-315, México D.F. 03020 Este número se terminó de imprimir el 29 de Febrero de 2016 con un tiraje de 5,000 ejemplares Los artículos y anuncios presentados son responsabilidad de sus autores. Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos sin previa autorización de Grupo Editorial ACCSE FM, S.A. de C.V. Aviso de privacidad GRUPO EDITORIAL ACCSE FM, S.A. DE C.V., con domicilio en Luis Carracci 105-PB, Col. Insurgentes Extremadura, C.P. 03740, Delegación Benito Juárez, México, D.F., es responsable de recabar sus datos personales, del uso que se le dé a los mismos y de su protección. Su información personal sólo será utilizada para proveer los productos y servicios que ha solicitado, informarle sobre cambios en los mismos y en su caso, evaluar la calidad del servicio que le brindamos. Esta revista está impresa sobre papel español NIVIS, certificado con el Pan European Forest Council, basados en procesos renovables y sustentables.
Cuando este proyecto inició, el Centro Mexicano para la Filantropía -Cemefi-, contaba con 20 compañías que tenían el distintivo de Empresa Socialmente Responsable y a la fecha figuran ya 1,168 empresas, lo que se traduce en una claro avance hacia la práctica de la Responsabilidad Social empresarial comprometida, llevada a cabo con un sentido ético y gran profesionalismo. El 10 de marzo, celebraremos la tradicional entrega de premios GANAR-GANAR en sus 8 diferentes categorías, las cuales, como ustedes saben, son: Mejor Entrevista, Mejor Caso de Responsabilidad Social, Mejor Artículo de Opinión, Mejor Artículo de Investigación, Mejor Reporte de RSC, Mejor Evento de RSC, Mejor anuncio de RSC; y ahora por primera vez Mejor Cápsula de GANAR-GANAR TV. Asimismo se entregará, ya por quinta ocasión, el PREMIO Don Rubén Aguilar Monteverde, que se instituyó en el año 2012 en honor a quien fuese uno de nuestros consejeros editoriales, hacedor del rumbo de esta publicación y hombre ejemplar. Este último premio se otorga como un tributo a su persona y con el ánimo de reconocer a personas que se han destacado por su labor promotora e impulsora de proyectos de beneficio social o ambiental, ciudadanos ejemplares que, así como Don Rubén, hacen manifiesto su amor por México. Los premios consisten en una escultura representando la visión de la revista GANAR-GANAR, la labor editorial con responsabilidad social para contribuir con la humanidad, creado por el escultor mexicano maestro Antonio Jaso. En esta edición destacan entre varios eventos, un estudio sobre consumidores dispuestos a pagar más por productos o marcas de empresas sustentables “El imperativo sustentable” percepciones en las expectativas de consumo, elaborado por Nielsen; el World Economic Forum que se realiza cada año en la ciudad suiza de Davos que ha contribuido a ampliar la conciencia empresarial respecto de temas de responsabilidad social, una original entrevista a CGF “Foro de Bienes de Consumo”; Energías Limpias ante la desafiante caída del precio del petróleo y Bloomberg Philanthropies que lanza el Mayors Challenge 2016 en América Latina y el Caribe. Otros temas a destacar son, la sección del Cemefi, USEM, la opinión del doctor Bernardo Kliksberg así como Espacio de Red Empresarial de Alonso Castellot y la sección de Breves de la RSC. GANAR-GANAR, en su calidad de medio especializado, nuevamente reitera su compromiso de evolución en sus propuestas editoriales, esperando que este contenido sea de su interés. Cordialmente Federico J. Morales Perret PRESIDENTE
DOS TEMAS CENTRALES PARA LOS DIRECTIVOS:
FORO ECONÓMICO DE DAVOS Por Víctor Esquivel KPMG México
a velocidad y la fuerza con que irrumpen los avances tecnológicos en el mundo, modificando modos de vida, economías y hasta sistemas políticos, constituyen un fenómeno nunca antes visto, el cual nos obliga a aprender e innovar casi con cada parpadeo. Pocos años se necesitan para que una tecnología resulte obsoleta ante la llegada de otra más económica y eficiente. Bastan meses para que un modelo de negocio, que en su momento fue novedoso y vanguardista, sea parte del pasado. Todos estos cambios que provocan las tecnologías nos demuestran que estamos frente a una nueva era, la cuarta revolución industrial. A diferencia de las anteriores revoluciones, que nos mostraron invenciones como la máquina de vapor, la producción en masa o las primeras computadoras, ésta se caracteriza por tener la capacidad de transformar de forma drástica todo sistema de producción, distribución, consumo, e incluso, los propios modos de vida de los seres humanos.
Con las reuniones gestionadas a propósito del recién finalizado Foro Económico Mundial (WEF, por sus siglas en inglés), celebrado en Davos, podemos concluir que los procesos y tendencias hacia la digitalización de las cosas están modificando las sociedades a nivel global y, en consecuencia, las relaciones entre empresas y
EMPRESAS DE DIEZ-2015
En 2015, ADO recibió el distintivo EMPRESAS DE DIEZ-2015, convirtiéndose en la primera empresa del Estado de Tabasco con dicho reconocimiento. Este distintivo lo otorgan de manera conjunta las representaciones de PROFECO y COPARMEX del Estado. Para ello las instituciones, evaluaron todos y cada uno de los aspectos de la calidad en el servicio, así como la satisfacción del cliente y la atención oportuna a sus quejas. Con la obtención de este distintivo todos los colaboradores de Golfo Istmo se comprometen con su proceso de capacitación y auditorías internas de calidad, como: evaluación y seguimiento de sus estándares de servicio y la atención oportuna de los pasajeros. El esfuerzo de la Región es la resultante de brindarle una mejor experiencia de servicio al pasajero, que día a día nos prefiere, y la meta de todos debe ser: Cumplir sus expectativas de servicio y soluciones de movilidad.
Sixto Javier Hernández Zubieta. Gerente General de Región Golfo Istmo de ADO.
Con estas acciones, Grupo ADO refuerza su compromiso con la sociedad mexicana y busca mejoras continuas para sus usuarios y su entorno, enfocados siempre en el bien común.
Conforme se adopte el protocolo de internet (IP por sus siglas en inglés <Internet Protocol>) versión 6, crecerá exponencialmente el número de direcciones IP en comparación con la versión 4, que hoy en día cuenta con más de cuatro billones de direcciones IP. Todo esto se traduce en la multiplicación de riesgos.
clientes, lo que desafía a las organizaciones a innovar a cada instante. Lo contrario implica quedar en el olvido. La digitalización amplía los potenciales mercados de negocio a partir de los ya existentes, permite hacer más eficientes los procesos que están a cargo de la fuerza laboral de una organización, modifica los hábitos de consumo y abre nuevas posibilidades hacia la optimización de los procesos de producción industrial. Hoy se generan inmensos volúmenes de información digital a través de sitios fijos, dispositivos y experiencias móviles. Se trata de información estructurada, como bases de datos de ventas y de información no estructurada, tal como la proveniente de redes sociales. Es previsible que este flujo de información se incremente con el llamado “internet de las cosas” (IoT, por sus siglas en inglés <Internet of Things>), que permitirá recolectar información emitida por diversos artículos portables y tecnologías de reciente aparición. Ante este reto informático, la respuesta es asumir las implicaciones de la tendencia global a medida que se va desarrollando y actuar de manera rápida con un enfoque de cambio. Ocupar espacios muy competidos implica imaginar nuevos formatos de negocio, para lo que se requiere intuición, actitud y apetito por la innovación. A la luz de estos grandes cambios y del impacto que están generando en las economías de las naciones, dos grandes temas estuvieron en el eje central de las discusiones del Foro de Davos que, a nuestro juicio, deben estar en la mira de los líderes empresariales que piensan constantemente en cómo darle un giro a sus negocios hacia la innovación: 1. Reto de la ciberseguridad La cuarta revolución industrial y toda la tecnología que ha traído consigo, también ha provocado la aparición de nuevos riesgos. Noticias que muestran cómo las empresas han sido vulneradas por ataques como robos de propiedad industrial o secretos de producción, son cada vez más frecuentes, porque los ciberataques están a la orden del día. Para corroborar esto, sólo basta visualizar algunos datos. 10
La mayoría de los directores generales conocen los riesgos a los que están expuestas sus empresas, de acuerdo con la encuesta Global CEO Outlook 2015. Al menos 58% de los CEO cree que los riesgos a ataques cibernéticos se incrementarán en los próximos años y 29% de los presidentes de Consejo de Administración de las empresas están preocupados. 2. Los efectos del panorama global Un contexto global complejo obliga a las naciones a ver con mesura sus indicadores de crecimiento y marca cierto descenso del optimismo. La recuperación global no será una tarea fácil si se toman en cuenta la desaceleración de la economía de China -que sigue siendo una gran fuerza motora del crecimiento global- y la volatilidad de los mercados, dos de los temas que acapararon la atención dentro y fuera del WEF. Adicionalmente, la percepción del resultado de una oferta fortalecida los bajos precios del petróleo llegaron para quedarse y para marcar una nueva etapa energética mundial ésta se convirtió en un denominador común, lo cual complementó la preocupación por una compleja agenda económica internacional en 2016. Sin duda, el panorama macroeconómico global será un asunto que las naciones incorporarán a sus agendas locales y que, probablemente, serán discutidos en la próxima reunión del WEF Latinoamérica. Esta nueva era, caracterizada por transformaciones tecnológicas, energéticas y de volatilidad económica, nos obliga a examinar nuestras propias competencias y habilidades para replantear los modelos de negocio cuantas veces sea necesario para sobreponerse a las dificultades, pues la misión de las empresas no sólo es superar la crisis, sino salir de ella fortalecidas y con capacidad de adaptación e innovación. Es fundamental que las empresas tengan claros sus retos en esta nueva era, así como también los riesgos a los cuales están expuestas. Conocer sus puntos débiles ayudará a fortalecerlos a través de estrategias de planificación y administración de riesgos, en un mundo cambiante y vertiginoso.l
Entrevista al Consumer Goods Forum
EL FORO DE BIENES DE CONSUMO Por Klaus Gérman Phinder
1.- ¿Qué es el Consumer Goods Forum y cómo está conformado?
El Foro de Bienes de Consumo (CGF por sus siglas en inglés) es la única asociación en la industria de bienes de consumo que abarca a empresas de manufactura y minoristas (retail). Nuestros miembros incluyen a pequeñas y grandes empresas, de alimentos y bebidas, productos de belleza e higiene, nacionales y multinacionales. También entre nuestros miembros encontrarán proveedores de servicios y asociaciones locales.
2.- ¿Qué acciones en específico llevan a nivel mundial?
Nuestros miembros colaboran para impulsar cambios a nivel mundial en 4 pilares estratégicos: Sustentabilidad, Seguridad Alimentaria, Salud y Bienestar y Cadena de Valor. Asimismo, de forma transversal a estos pilares, hay un gran enfoque en todo lo relativo al intercambio de ideas, conocimiento y mejores prácticas. 12
COCA-COLA FEMSA GENERANDO VALOR POR NUESTRO PLANETA En Coca-Cola FEMSA cuidamos el agua con la que elaboramos el amplio portafolio de bebidas para hidratar a los más de 358 millones de consumidores a nivel global. En los últimos 5 años hemos reducido nuestro consumo de agua total en 4% y aumentado nuestra eficiencia de producción en 10%.
Desde el 2015, en México y Brasil regresamos más del 100% del agua utilizada para la producción de nuestras bebidas a las comunidades y el medio ambiente a través de reabastecimiento y reforestación en conjunto con The Coca-Cola Company y Fundación FEMSA.
METAS 2020 Aumentar nuestra eficiencia en uso de agua a 1.5 litros de agua por litro de bebida producida. = Regresar a nuestras comunidades y su medio ambiente la misma cantidad de agua utilizada para producir nuestras bebidas. =
Conoce más de como generamos valor en
3.- ¿Cómo está integrado su órgano rector?
la Junta Directiva global del CGF está conformada por los CEO de 50 de las empresas miembro de la organización; 25 minoristas o retailers y 25 fabricantes.
4.- ¿El CGF es un evento?
El CGF no es un evento sino un organismo que en conjunto con los fabricantes y retailers crean planes, acciones y actividades basados en sus cuatro pilares para el bien de los consumidores. Estas acciones y acuerdos se presentan en el marco del evento anual más importante y reconocido del CGF que es la Cumbre Mundial. Es el único evento internacional de nivel CEO para líderes de la industria de bienes de consumo al cual hemos atraído alrededor de 13,000 participantes de este nivel en los últimos 15 años. Este año celebramos nuestra 60ª edición en Ciudad del Cabo, Sudáfrica.
5.- ¿Cómo se reúnen sus asociados?
En CGF organizamos alrededor de 30 reuniones y eventos cada año en todo el mundo para tratar los temas de nuestros 4 pilares estratégicos y para compartir conocimientos y buenas prácticas.
6.- ¿Cuáles son los principales temas en los que se enfoca el CGF?
Volviendo a nuestros 4 pilares estratégicos, en cada uno nos enfocamos en diferentes aspectos: - En sustentabilidad nuestro objetivo es actuar para posicionar a la industria como líder en la protección contra el cambio climático, la reducción de residuos y el fomento del cumplimiento de buenas prácticas laborales y ambientales. Para este propósito nuestra Junta Directiva ha aprobado tres resoluciones a nivel mundial: (1) alcanzar deforestación neta cero para el 2020, a través del abastecimientos responsable de las principales materias primas (commodities) como la soya, el aceite de palma, ganado vacuno, y el papel y cartón; (2) comenzar el proceso de eliminación gradual de los refrigerantes HFC y reemplazarlos con refrigerantes naturales; (3) reducir a la mitad la generación de desperdicio alimentarios en las operaciones individuales de nuestros miembros en 2025. - En Seguridad Alimentaria trabajamos para incrementar la confianza del consumidor en la distribución global de alimentos a través de la mejora continua del sistema de gestión de seguridad de alimentos. Para este propósito hemos creado la Iniciativa Mundial de Seguridad Alimentaria (GFSI por sus siglas en inglés) la cual proporciona liderazgo estratégico y asesoramiento en sistemas de gestión de seguridad alimentaria en toda la cadena de suministro. Al día de hoy tenemos 77,000 fábricas y 150,000 granjas con certificación de programas reconocidos por la GFSI, 10 programas de gestión de seguridad alimentaria reconocidos, 5 grupos locales en Europa, Asia y las Américas que implementan la red mundial de la GFSI en su región y más de 100 empresas, consultorías y organizaciones que colaboran con los grupos de trabajo técnico de la GFSI. - En Salud y Bienestar buscamos proveer al consumidor las herramientas para tomar decisiones bien fundamentadas al momento de escoger sus alimentos, y así ayudarle a adoptar estilos de vida más saludables. Para esto, trabajamos alrededor de 4 compromisos: (1) para el 2018, eliminar la publicidad dirigida a los menores de 12 años en productos que no cumplan criterios de nutrición específicos. (2) Para el 2016, hacer públicas las políticas de empresa sobre nutrición y formulación de productos. (3) Para el 2018, implementar en todo el sector un etiquetado de productos y una información consistente al consumidor, a fin de ayudar a este último a tomar decisiones bien fundamentadas en lo relativo a la compra y consumo de productos. (4) Para 2016, implementar programas de salud y bienestar para empleados. - En Cadena de Valor y Estándares buscamos identificar e implementar estándares globales, protocolos y principios para la gestión de datos, y procesos que abarcan toda la cadena de valor.
7.- Platícame un poco más acerca del capítulo Latinoamérica del CGF
CGF En Latinoamérica nace en junio del 2015 en la Cumbre Mundial en Nueva York donde un grupo de compañías latinas lideradas por Grupo Bimbo y Grupo Éxito recomendaron que el CGF tomara medidas para facilitar la acción colectiva en la industria en Latinoamérica, en respuesta a los apremiantes retos y oportunidades en la región. 14
Por este motivo, la Junta Directiva del CGF aprobó la creación de una Junta Directiva regional para Latinoamérica. Esta junta estará encargada, entre otras cosas, de adaptar y priorizar las agendas globales de nuestros 4 pilares estratégicos para hacerlas relevantes en el contexto regional.
8.- ¿Qué acciones impulsan en nuestra región y en específico en nuestro país?
En primera instancia, la Junta Directiva Latinoamericana ha identificado como prioridad el pilar de Salud y Bienestar. Éste tendrá como misión adaptar toda la agenda, compromisos y resoluciones globales a los requerimientos en Latinoamérica, para así hacerla más efectiva y eficiente en este contexto. Posteriormente añadiremos las agendas de los pilares de Sustentabilidad, Seguridad Alimentaria y la Cadena de Valor.
9.- ¿Cuáles son los miembros que integran el capítulo Latinoamérica y si me puedes mencionar las empresas mexicanas miembros del CGF? La Junta Directiva Latinoamericana está compuesta tanto de compañías latinas como compañías internacionales que cuentan con una presencia importante en Latinoamérica.
Entre los miembros de la Junta Directiva figuran: • Walmart • Hipermaxi • DIA Group • Éxito • Carrefour • Cencosud • Alicorp • Arca-Continental • Grupo Bimbo • Coca-Cola • Danone • FEMSA • Ferrero • Kellogg’s • Mars • Nestlé • Mondelez • Nutresa • PepsiCo • Qualtia • Unilever • Sigma Alimentos
Sharon Bligh, Directora de Health & Wellness de The Consumer Goods Forum
Ignacio Gavilán, Director de Sustentabilidad de The Consumer Goods Forum
Otras compañías mexicanas miembros del CGF son: Operadoras Merco, Farmacias Guadalajara, Super San Francisco de Asis, Arteli, ConMexico y GS1 México.
10.- ¿Cuáles son los siguientes pasos y acciones del CGF a nivel global, Latinoamérica y México?
En el 2016 planeamos seguir con nuestra estrategia de regionalización del CGF, para lograr que nuestras resoluciones globales puedan ganar tracción en regiones como América Latina. También planeamos abordar más temas no necesariamente referidos a alimentación, tales como el trabajo forzoso en la cadena de distribución, los residuos sólidos y los principios de economía circular, o el E-Commerce. A nivel de Latinoamérica y México, como mencioné anteriormente, tenemos grandes planes y mucho trabajo por delante. Esperamos poder extender nuestra labor en la región en apoyo de las empresas regionales y multinacionales y, de manera inequívoca, en beneficio del consumidor. Además de trabajar en el crecimiento de nuestra presencia en toda la región LATAM, con la adición de empresas líderes, queremos en el corto y medio plazo que más empresas mexicanas conozcan y se interesen por nuestro proyecto en LATAMl marzo/abril 2016 GANAR-GANAR
MUCHO MÁS DE LO QUE IMAGINAMOS
ara muchas organizaciones, a nivel mundial, el término de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ha tomado fuerza ya que ha mostrado su impacto directo en el negocio y en el sentido de pertenencia de los colaboradores, además de ser un concepto rico en objetivos y propósitos, por una parte busca conciliar el crecimiento y la competitividad de los colaboradores, y a su vez persigue generar impacto en el desarrollo de nuestra sociedad. La visión de SAP a nivel mundial es “Mejorar la vida de las personas”, y en este sentido nuestra organización está convencida de la importancia de las iniciativas de RSE; en relación a los objetivos de estas actividades, se han definido verticales para crear impactos sustentables en el mundo a través de la educación y el apoyo a emprendedores. Desde hace 11 años SAP creó a nivel mundial el “Mes del Servicio”, el cual sucede anualmente en octubre y en donde la comunidad mundial de SAP y su ecosistema son llamados
a participar en diversas actividades vinculadas a los objetivos mencionados. Con esto, SAP asegura la participación de la mayoría de los colaboradores, en donde México históricamente se ha caracterizado por el alto nivel de participación sobrepasando el 80% en actividades de voluntariado por parte de los empleados. En América Latina durante el MOS 2015, se impactaron más de 15,500 vidas. “En SAP estamos convencidos de que la educación puede cambiar al mundo, es por ello que en las más de 70 actividades de responsabilidad social que llevamos a cabo en la región incluimos varias enfocadas a impactar la vida de los jóvenes estudiantes”, afirma Roberto García, Director de Responsabilidad Social Corporativa para SAP Latinoamérica, “con estas actividades queremos impulsarlos a descubrir lo mejor de sí mismos y a encontrar la manera de aplicarlo en su desarrollo presente y futuro, para que se vayan con la seguridad de que su potencial es ilimitado”.
Uno de los elementos medulares para SAP en sus estrategias de RSE es el voluntariado, el cual asegura la participación de los colaboradores y el ecosistema. Para SAP se divide en Voluntariado Tradicional, el cual se traduce en actividades lúdicas y de esparcimiento para los voluntarios mientras generan un impacto social. Y el Voluntariado Especializado, en donde los colaboradores generan impacto social mediante el uso de sus conocimientos y experiencias tanto profesionales como personales. Para cumplir con los objetivos planteados es necesario contar con aliados estratégicos en el sector de la sociedad civil organizada. En este sentido, trabajamos con Fundación Junior Achievement México y Fundación Educa para atender a la educación básica y media superior; y para apoyar al sector emprendedor en México trabajamos con Endeavor México. Las actividades más representativas en el 2015 con cada organización fueron: • Fundación Educa – “XII Congreso de Formación Docente” • Fundación Impulsa – “Socios por un día” • Endeavor México – “Mentores SAP – Endeavor” La gran filosofía de SAP es: “Lo que estás haciendo, hazlo mejor” y cada año nos esforzamos por hacer atractivos nuestros proyectos de voluntariado y RSE para que nuestra comunidad siga adelante con el compromiso social que tenemos con la educación y con los emprendedores de nuestro país.
BRIGADA CHEYENNE CELEBRA 5 AÑOS DE TRANSPORTAR DESARROLLO GANAR-GANAR
eneral Motors de México a través de su marca Chevrolet celebra 5 años del programa Brigada Cheyenne, estrategia de Responsabilidad Social que ha apoyado a más de 480,000 personas por medio de la transportación de materiales de construcción, materias primas y ayuda humanitaria de forma gratuita para poner en marcha proyectos sustentables que contribuyan al desarrollo del país. generar un impacto positivo a largo plazo en las comunidades que más lo necesitan, en este caso, a través de Brigada Cheyenne, que celebra 5 años de transportar desarrollo en México”, mencionó Roberto Lerma, gerente de Mercadotecnia de SUVs, Pickups y Vehículos Comerciales de Chevrolet.
Brigada Cheyenne, ha recorrido más de 348,000 kilómetros beneficiando a 222 comunidades de difícil acceso dentro de la República Mexicana en 15 estados, tales como Oaxaca, Estado de México, Morelos, Jalisco, Hidalgo, Veracruz, entre otros. Entre los proyectos de desarrollo sustentable que se concretaron sobresalen el traslado de materiales para la instalación de paneles solares, la construcción de viviendas, baños, ecotecnias, sistemas de iluminación en zonas marginadas, sistemas de captación pluvial y tanques de almacenamiento de agua, así como la transportación de materiales médicos para consultorios comunitarios, balones prácticamente indestructibles para niños en situaciones de vulnerabilidad, útiles escolares y ayuda humanitaria en caso de desastres naturales. “GM de México busca ser un buen ciudadano corporativo a través de una sólida estrategia de Responsabilidad Social y como parte de nuestro compromiso, vamos más allá de los lugares en donde tenemos operaciones con el fin de 18
Asimismo, a través de una alianza estratégica con Fondo Unido México, Brigada Cheyenne apoyó proyectos pertenecientes a 25 instituciones, universidades y asociaciones civiles, tales como Cruz Roja Mexicana, Children International México, Iluméxico y Mexfam. Destaca la entrega de más de 4.6 toneladas de víveres hasta la Cruz Roja Mexicana de Cabo San Lucas para apoyar a las familias afectadas por el huracán Odile, así como la alianza con One World Play Project para apoyar la donación y distribución de 1,500,000 balones indestructibles en todo el mundo, de los que en México se han entregado más de 80,000 en diversas comunidades del país. General Motors mediante los programas de Responsabilidad Social concretados ha beneficiado a más de 2 millones de personas, cuyos ejes de acción inciden en beneficio del Medio Ambiente, la Educación de Calidad y la Comunidad.l
LA RSE Y EL
a RSE (Responsabilidad Social Empresarial) y el desarrollo sustentable1 no son sinónimos. Es cierto, comparten muchos puntos en común pero son conceptos independientes a los que se asocian nociones diferentes. En algunas multinacionales, hasta hace poco he notado una no convencida y recientemente migración, al menos en título, de los departamentos de RSE al de “Sustentabilidad Corporativa”. Fuera del rimbombante maquillaje de títulos, tan propio de nuestra época, creo que este fenómeno lejos de ser un acierto puede traer consigo consecuencias de las que no necesariamente estamos conscientes. Esta era del marketing de la reputación trae contados beneficios y este fenómeno no es la excepción. Estudios recientes de las ciencias cognitivas muestran la importancia del cómo nos expresamos a través del lenguaje y de la enorme influencia que tiene en las
estructuras de nuestra mente, y por ende, en nuestras acciones. Sigamos la ruta Conceptos-Lenguaje-Pensamientos-Acciones para mantener la lógica del texto. A pesar de que los estudios más recientes se concentran en las diferentes estructuras2 de los idiomas donde es más evidente este proceso, éstos no restan importancia al hecho de cómo utilizamos los conceptos cotidianamente. Estas nociones traen consigo ideas asociadas, mismas que limitan o potencializan su uso en un contexto dado. Pequeños cambios repetidos, generan transformaciones profundas. A niveles macro, el utilizar incorrectamente el lenguaje después de continuas interacciones “flexibles” pueden tener impactos serios en temas de índole tanto político y económico como social3. El desarrollo social no está exento. Los conceptos de RSE y sustentabilidad corren ese gran riesgo ya que a veces se usan de manera indiferente, por no decir de manera aleatoria o semiapocalíptica.
*Rodrigo Kambayashi, maestro en Sociología Organizacional y candidato a doctor en Sociología Económica por la Universidad de París Sorbonne en el tema de la RSE. Es integrante de la Red de Talentos Mexicanos en Francia. Miembro del Consejo México-Francia sobre Emprendimiento e Innovación (Comfei). Correo Electrónico: rodrigo.kambayashi@gmail.com Sin entrar en discusiones etimológicas entre las posibles traducciones de “sustainability”, pues en español se usa “sustentable” o “sostenible” (como si habláramos de puentes), e incluso en francés se utiliza el término “durable”. 2 Por ejemplo en chino, al decir tío se tiene que especificar si es hermano de tu papá, o hermano de tu mamá, así como si es mayor o menor que tu papá o que tu mamá. 3 Artículo “Lost in translation” de Lera Boroditsky, Profesora de Psicología en Stanford, en el Wall Street Journal. May 31st, 2012 1
Orígenes diversos de la RSE y el desarrollo sustentable La RSE y la sustentabilidad son dos corrientes distintas con características propias e ideas asociadas definidas. La RSE nace “oficialmente” en 1953 cuando Howard Bowen hablaba, muy en sus inicios, de ética de negocios, Después este concepto evoluciona, se operacionaliza e idealmente debería concentrarse en el desarrollo social ligado a un desarrollo de negocios que asegure un interés legítimo y continuo de las empresas. El concepto de sustentabilidad tuvo sus inicios después de un libro publicado en 1962 llamado Silent Spring, donde principalmente se habla en un tono medioambiental. Esta corriente toma forma y adquiere fama cuando en 1987 se define en el Reporte Brundtland como aquel que satisface las necesidades del presente sin comprometer las necesidades de las futuras generaciones (Brundtland, 1987). Años más tarde, el concepto de desarrollo sustentable se expande poco a poco a temas sociales y económicos, sobre todo en los últimos veinte años. Entonces, hablamos que desde sus inicios la RSE está ligada a la ética de negocios, y la sustentabilidad directamente al medio ambiente. Evoluciones paralelas, sí, pero a diferente ritmo Conceptualmente, la RSE evoluciona durante las décadas de los setenta y los ochenta, al grado de que se incluyen los demás actores en el ecosistema empresarial: Clientes, proveedores, comunidades, medio ambiente, gobierno, universidades etcétera. Gracias a los esfuerzos de la norma ISO26000, la RSE se define en 7 dominios diferentes: Gobernanza de las empresas, Derechos Humanos, Prácticas laborales, Medio Ambiente, Prácticas justas de operación, Consumidores y Desarrollo comunitario. El desarrollo sustentable, es un concepto más general que se interpreta de dos maneras: Al interior de la empresa y su lucha por sobrevivir, así como al exterior, donde hace explícitas las preocupaciones por minimizar el riesgo de los recursos para futuras generaciones. El desarrollo sustentable abarca, hoy en día, tres dominios principales: el económico, el social y el ambiental. Por los dominios que entretejen los conceptos, podríamos afirmar que la RSE es un concepto más complejo y específico. Con raíces en la ética de negocios, se fue operacionalizando al punto donde se ligan a los diferentes actores de la sociedad en varios puntos transversales de las empresas: Desde los asuntos filantrópicos, hasta con el negocio central de las empresas. En México, erróneamente, este concepto trae consigo mapas mentales ligados estrechamente a la filantropía. El desarrollo sustentable es un concepto más general que se relaciona tanto con la supervivencia de las empresas como con el medio ambiente. Mucho más con el segundo.
Recapitulemos: En sus inicios la RSE está ligada a la ética de negocios y ahora en México se entiende como una filantropía. Insisto que este hecho demuestra nuestra pobre imaginación como dirigentes, así como una muy vaga y poca fecunda idea del potencial de la RSE. El desarrollo sustentable, nace de preocupaciones medioambientales para expandirse después a temas sociales y económicos. Conceptualmente no vive tantas transformaciones, ni es tan discutida como la RSE. Sin embargo logra afianzarse con una personalidad firme ligada al respeto del medio ambiente. La RSE toca el tema ambiental dentro de sus diferentes ramas, sin ser necesariamente su carta más fuerte. No obstante el desarrollo sustentable no liga en su núcleo, al menos conceptualmente, al desarrollo social con el desarrollo de los negocios en las empresas. El desarrollo sustentable tiene como hipótesis normativa la correcta utilización de todos los recursos con miras al largo plazo, misma que si estiramos un poquito esta idea, podría completar la ecuación conceptual de la RSE al afinar un modelo de negocios que sobreviva respetando los intereses de todas las partes interesadas. Claro, esto tomando en cuenta a los trabajadores, sus familias y la comunidad como un recurso más en el modelo. Sin estirar las definiciones, los puntos en común de estos dos conceptos son varios, donde el más importante es que proponen modelos alternativos de gestión para incentivar el desarrollo social. Ambos son mal interpretados en la práctica y además podrían ser tomados como bases para discutir un marco legal más adecuado a las condiciones actuales, tanto sociales, como económicas, medio ambientales e incluso políticas. Independientemente de nuestro bagaje cultural, la información disponible y nuestra capacidad para procesarla, el lenguaje y la forma en cómo lo utilizamos son variables determinantes para entender los enredos fantásticos del conocimiento. Las motivaciones y nuestro conocimiento son la base estructural de nuestras acciones. Entender las diferencias conceptuales junto con las ideas asociadas que los conceptos traen consigo es una obligación para su correcta aplicación y posterior desarrollo, que deberían de ser prioridad sobre títulos nobiliarios casi tan apócrifos como incomprendidos. Sin olvidar la posible evolución de los conceptos a lo largo del tiempo, hago una atenta invitación a usar los términos como son para estructurar nuestros pensamientos y acciones. La RSE no es desarrollo sustentable; pero se parece.l
marzo/abril 2016 GANAR-GANAR
DESAFÍAN LA CAÍDA DEL PRECIO DEL PETRÓLEO Y ATRAEN UN RÉCORD DE $329 MIL MILLONES DE DÓLARES EN INVERSIÓN GLOBAL EN EL 2015 Información proporcionada por Bloomberg New Energy Finance
a inversión en energía limpia aumentó en China, África, EE.UU., América Latina y la India en el 2015, impulsando el total mundial a sus cifras más altas en la historia, con $328.9 mil millones de dólares (mmdd), un 4% más respecto a los $315.9 mmdd registrados en 2014 y batiendo el récord anterior, establecido en 2011, por un 3%. Las últimas cifras de Bloomberg New Energy Finance (BNEF), muestran que las inversiones en dólares a nivel mundial crecieron durante el 2015, alcanzando cerca de seis veces su total respecto al 2004 e imponiendo un nuevo récord de un tercio de un billón de dólares (véase el siguiente gráfico), a pesar de cuatro factores que se esperaba podrían haberlas frenarlo. Estos factores fueron: mayores caídas en el costo de la energía solar fotovoltaica, lo que significa que 22
mayor capacidad podría ser instalada al mismo precio; la fortaleza del dólar estadounidense, que reduce el valor en dólares de la inversión que no está en esta moneda; la continua debilidad de la economía europea, anteriormente el motor de inversión en energía renovable; y quizá lo más importante, la caída de los precios de las materias primas de combustibles fósiles. Durante los últimos 18 meses, hasta diciembre de 2015, el precio del crudo Brent se desplomó 67%, cayendo de $112.36 a $37.28 dólares por barril (dpb) y el carbón térmico internacional surtido en el noroeste de Europa se redujo un 35%, de $73.70 a $47.60 dólares por tonelada. El gas natural en EE.UU. cayó 48% en el índice Henry Hub, de $4.42 a $2.31 dólares por millón de unidades térmicas británicas.
$329 bn
-8% 32%
$318 bn
$316 bn
$297 bn $272 bn
$274 bn
$206 bn $207 bn
$175 bn
$128 bn $88 bn $62 bn
Michael Liebreich, presidente del Consejo Consultivo de Bloomberg New Energy Finance, mencionó: “Estas cifras son una asombrosa respuesta a todos los que esperaban que la inversión en energías limpias se detendría ante el descenso de los precios de petróleo y gas. Destaca la mejora de la competitividad de los costos de la energía solar y eólica, impulsada en parte por el movimiento en varios países de realizar una subasta inversa de la nueva capacidad, en lugar de ofrecer tarifas ventajosas; un cambio que ha puesto a los productores bajo continua presión respecto a los precios”. “La energía solar y eólica está siendo adoptada en muchos países en vías de desarrollo como parte natural y sustancial de su paquete de generación de energía: pueden abaratar sus precios de producción respecto a los altos precios de la electricidad en general; reducen la exposición de un país a los precios futuros esperados de combustibles fósiles; y sobre todo se pueden construir rápidamente para satisfacer la demanda insatisfecha de electricidad. Además, a la luz del Acuerdo Climático que se alcanzó en París en diciembre, es muy difícil ver estas tendencias retrocediendo”. Al analizar estas cifras a detalle, la mayor parte de los $328.9 mmdd invertidos en energía limpia durante el 2015 corresponden a la financiación de activos para los proyectos de plantas generadoras, tales como parques eólicos, parques solares, plantas de biomasa y residuos de energía, y pequeños proyectos hidroeléctricos. Estos representaron un total de $199 mmdd en el año, 6% más que el año anterior. Los mayores proyectos financiados el año pasado incluyen una serie de grandes conjuntos de energía eólica marina en el Mar del Norte y en la costa de China. Estos incluyen 580MW de Race Bank y 336MW de Galloper en el Reino Unido, con costos estimados de $2.9 mmdd y $2.3 mmdd, respectivamente, el proyecto de 402MW de Veja Mate en
Alemania, $2.1 mmdd, y los proyectos de China, Longyuan Haian Jiangjiasha y Datang & Jiangsu Binhai, cada uno de 300MW y $850 mdd. El financiamiento más grande de energía eólica terrestre fue de 1.6GW proveniente de la cartera Nafin México, por un estimado de $2.2 mmdd. En energía solar fotovoltaica, el proyecto de Silver State Sur, en 294MW y cerca de $744 mmdd; y en energía solar térmica o CSP, la cartera NOORo en Marruecos, que generará 350MW y alrededor de $1.8 mmdd. El mayor proyecto de biomasa financiado fue la planta de 330MW Klabin Ortiguera en Brasil, que junto con la construcción de una planta de producción de 1.5 millones de toneladas de celulosa, tuvo una inversión de $2.3 mmdd; y la mayor inversión geotérmica fue Guris Efeler en Turquía, 170MW y un estimado de $717mdd. Después de la financiación de activos, la siguiente mayor parte de inversión en energía limpia se destinó a azoteas y otros proyectos de energía solar a pequeña escala. Este rubro representó $67.4 mmdd en 2015, un 12% más que el año anterior, con Japón, como el mayor mercado, por mucho, seguido por EE.UU. y China. Las indicaciones preliminares indican que, gracias a esta actividad de generación a gran y pequeña escala, tanto la energía solar fotovoltaica como la eólica, registraron alrededor de 30% más capacidad instalada a nivel global en 2015, comparado a 2014. Se estima que el total de energía eólica del año pasado terminará cerca de los 64GW, seguida de la energía solar con 57GW. Este total combinado de 121GW representaría alrededor de la mitad de la capacidad neta agregada en todas las tecnologías de generación (combustible fósil, nuclear y renovable) a nivel mundial en 2015. marzo/abril 2016 GANAR-GANAR
El segundo lugar fue para EE.UU., que invirtió $56 mmdd, un 8% más que el año anterior y la cifra más fuerte desde la era de las políticas de “estímulo verde” en 2011. El dinero de los citados fondos ‘yieldco’, además de un sólido crecimiento en la inversión de nuevos proyectos solares y eólicos, apoyaron el total de Estados Unidos.
La inversión pública en el mercado compañías de energía limpia, fue de $14.4 mmdd el año pasado, un 27% menos que en 2014 pero en línea con el promedio de los últimos 10 años. Los mejores acuerdos incluyeron una segunda emisión de acciones por $750 mdd por parte del fabricante de coches eléctricos Tesla Motors y una oferta pública inicial de $688 millones por TerraForm Global, una empresa ‘yieldco’ con sede en EE.UU. dueña de proyectos de energías renovables en mercados emergentes. El capital de riesgo y los inversionistas de capital privado inyectaron $5.6 mmdd en empresas especializadas en energía limpia en el 2015, un crecimiento del 17% contra el total de 2014, pero todavía muy por debajo del máximo de $12.2 mmdd en 2008. El acuerdo VC/PE más grande del año pasado fue por $500 millones de dólares para la compañía China de vehículos eléctricos NextEV. Asimismo, se destinaron $20 mmdd a la financiación de activos en tecnologías de energía limpia, como redes inteligentes y almacenamiento en baterías a gran escala, lo que representa un aumento de 11% sobre 2014, el más reciente de una serie ininterrumpida de incrementos anuales en los últimos nueve años. La última categoría de inversión en energía limpia, el gasto corporativo y gubernamental en investigación y desarrollo, ascendió a $28.3 mmdd en 2015, creciendo solamente un 1%. Esta figura proporciona un punto de referencia para cualquier aumento en el gasto a raíz de los anuncios realizados en la COP21 en París por consorcios de gobiernos e inversionistas privados, liderados por Bill Gates y Mark Zuckerberg. Tendencias Nacionales Una vez más, China, fue por mucho, el mayor inversionista en energías limpias en 2015, aumentando su dominio con un incremento del 17% para alcanzar los $110.5 mmdd, ya que su gobierno estimuló el desarrollo de energía solar y eólica para satisfacer la demanda de electricidad, limitar la dependencia de las centrales eléctricas de carbón contaminante y crear campeones internacionales.
Europa registró una vez más una menor inversión en 2015, por $58.5 mmdd, un 18% menor respecto al 2014 y su figura más débil desde 2006. El Reino Unido fue, por mucho, el mercado más fuerte, con $23.4 mmdd, una inversión 24% mayor. Alemania invirtió $10.6 mmdd, una disminución de 42%, gracias a un movimiento menos generoso en el apoyo a la energía solar, y en energía eólica ante la incertidumbre acerca de cómo funcionará un nuevo sistema de subastas a partir de 2017. Francia registró un descenso aún mayor en la inversión, cayendo un 53% en $2.9 mmdd. La inversión de Brasil en energía limpia cayó un 10%, a $7.5 mmdd en 2015, mientras que la India ha ganado un 23% alcanzando los $10.9 mmdd, el más alto desde 2011, pero muy lejos de las cifras necesarias para implementar los ambiciosos planes del gobierno de Modi. Por su parte, Japón registró un aumento de inversión del 3% a unos $43.6 mmdd, como efecto de un boom fotovoltaico en proceso. En Canadá, la inversión en energía limpia cayó 43% a $4.1 mmdd, mientras que en Australia, subió un 16% a $2.9mmd. Una serie de “nuevos mercados” generó decenas de miles de millones de dólares en energía limpia el año pasado. Estos incluyen a México ($4.2 mmdd, un aumento del 114%), Chile ($3.5 mmdd, un aumento del 157%), Sudáfrica ($4.5 mmdd, un aumento de 329 %) y Marruecos ($2 mmdd, por encima de casi cero en 2014). África y el Medio Oriente son dos regiones con gran potencial para energía limpia, debido a su creciente población, los recursos solares y eólicos abundantes y, en muchos países africanos, las bajas tasas de acceso a la electricidad. En 2015, estas regiones combinadas registraron una inversión de $13.4 mmdd, un 54% más que el año anterior. Nota: Después de ligeras revisiones de los totales de años anteriores para reflejar información adicional sobre contratos, las series históricas de Bloomberg New Energy Finance para la inversión en energía limpia global son: $61.9 mmdd en 2004, $88 mmdd en 2005, $128.3 mmdd en 2006, $174.9 mmdd en 2007, $205.6 mmdd en 2008, $207.3 mmdd en 2009, $273.7 mmdd en 2010, $318.3 mmdd en 2011, $297 mmdd en 2012, $271.9 mmdd en 2013, $315.9 mmdd en 2014 y $328.9 mmdd en 2015.l
Nota: Después de ligeras revisiones de los totales de años anteriores para reflejar información adicional sobre contratos, las series históricas de Bloomberg New Energy Finance para la inversión en energía limpia global son: $61.9 mmdd en 2004, $88 mmdd en 2005, $128.3 mmdd en 2006, $174.9 mmdd en 2007, $205.6 mmdd en 2008, $207.3 mmdd en 2009, $273.7 mmdd en 2010, $318.3 mmdd en 2011, $297 mmdd en 2012, $271.9 mmdd en 2013, $315.9 mmdd en 2014 y $328.9 mmdd en 2015.
PHILIPS APOYA
A STARTUPS MEXICANAS en el 1776 Challenge Cup Los finalistas de Latinoamérica fueron 1DOC3, Aggrupa, qAIRa, Shippify y la mexicana Fri, que estarán en la gran final mundial en Washington, D.C. GANAR-GANAR
Philips, empresa dedicada a mejorar la calidad de vida de las personas a través de innovaciones significativas, en coordinación con 1776 la cual es una incubadora global y fondo de capital semilla que descubre a compañías recién creadas de alto impacto enfocadas en resolver los problemas más críticos del mundo ayudándoles a convertirse en compañías exitosas, llevó a cabo la final regional del 1776 Challenge Cup en las oficinas de Startup México en la que participaron 22 empresas emprendedoras de Latinoamérica mostrando distintas propuestas enfocadas a mejorar la vida de las personas y dispuestas avanzar a la final en Washington D.C., EE.UU., en junio de 2016, donde competirán entre 45 compañías de todo el mundo por un fondo económico de hasta 1 millón de dólares en premios y asesorías del más alto nivel empresarial para seguir desarrollando su proyecto. Mark Stoffels, Country Manager de Philips México comentó: “Los ganadores que representarán a Latinoamérica en la final mundial fueron dignos vencedores en sus categorías, propusieron ideas innovadoras y con gran potencial contribuyendo así de manera contundente a mejorar el bienestar y la salud de las personas, además mostraron altas iniciativas de valor, mismas que en Philips forman parte de nuestra visión y misión como compañía. Es por ello, que como patrocinadores del evento a nivel global, es un honor poder colaborar con estas Startups locales que llevan ADN de innovación”. En el transcurso del evento, asistieron mentores e inversores de distintas compañías y asociaciones, donde trata26
ron los temas de tendencias de innovación y propuestas de los concursantes. Los finalistas fueron seleccionados por un panel de jueces conformado por: Dona Harris, co-fundadora de 1776; Guillermo Garza, Director Startup México; Cesar Carrasco, Director de Finanzas para Philips Latam; Marcelo Cabrol, Gerente Oficina de Relaciones Externas, Banco InterAmericano de Desarrollo y Rafael Alonso, Analista de Estrategia, New Ventures México Los países participantes de la región fueron Colombia, El Salvador, Ecuador, México y Perú, de donde resultaron ganadoras cinco startups para la final en junio. Dentro de los finalistas se encuentra la propuesta mexicana Fri, una Startup dedicada al sector económico y que propone un servicio de transferencia de dinero móvil que promueva la inclusión financiera, esto permitirá a los usuarios realizar pagos, ahorrar y presupuestar su dinero de manera sencilla. Además de la asociación con 1776, Philips apoya alrededor del mundo ideas innovadoras locales y laboratorios de diseño digitales junto con universidades líderes, institutos de investigación y empresarios, también en colaboración con el gobierno y organizaciones humanitarias como UNICEF, Philips ha entregado tabletas y smartphones para brindar soluciones al monitoreo de mujeres embarazadas en Indonesia, además de monitores de respiración automatizado para ayudar a mejorar el diagnóstico y tratamiento de la neumonía infantil en África y la India.l
LAS EMPRESAS DEL 1% DE INVERSIÓN SOCIAL 79 empresas socialmente responsables han hecho público su compromiso de inversión social de al menos 1% de sus utilidades antes de impuestos Por Eloy Rodríguez Alfonsín
Después de poco más de 20 años del nacimiento del programa Mira por los Demás del Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) en donde, entre otras cosas, se invitaba a que los ciudadanos y las empresas donaran al menos el 1% de sus utilidades antes de impuestos a obras de inversión social, se logró que en mayo de 2015 se diera a conocer un listado de las primeras empresas que anunciaron su compromiso de invertir al menos un 1% de sus utilidades en causas sociales. Todas ellas forman parte del selecto grupo de las más de mil 100 empresas que en 2015 recibieron el Distintivo ESR (Empresa Socialmente Responsable) que fueron convocadas a compartir su experiencia respecto a sus mejores prácticas, aciertos y áreas de oportunidad a las que se han enfrentado al tener este compromiso de inversión. Por supuesto, la inversión social que genera la iniciativa privada representa, más que una fuerte cantidad económica, un mensaje de la clase empresarial a ser un coadyuvante proactivo en la solución de las diversas problemáticas a las que nuestro país se enfrenta. En palabras de Jorge Villalobos Grzybowicz, Presidente Ejecutivo del Cemefi, “contar con el estándar del 1% 28
como política de inversión social para las empresas les permite vincular los montos de las donaciones que realizan a los resultados empresariales. A mejores resultados, mayores montos de donativos. Además, les permite establecer compromisos con procesos sociales que requieren tiempo de maduración”. “Ahora el desafío es lograr que esta inversión social logre los resultados e impactos deseables. No se trata de que las donaciones sean extensiones o complementos de programas gubernamentales. Se pretende que las aportaciones voluntarias que realizan los ciudadanos y las empresas a acciones de beneficio social lleguen a donde no han llegado los gobiernos, y que estas acciones de ayuda a los demás permitan abordar con soluciones creativas los problemas que tenemos como sociedad”. Es así que en esta edición de Ganar-Ganar, queremos compartir valiosos testimonios de algunas de estas empresas con el objetivo de animar a que muchas más hagan público su apego al estándar del 1%, de inversión social que, sin duda, servirá para orientar eficazmente su voluntad de contribución al desarrollo social.
Testimonios Marcela Cristo
Directora de Sustentabilidad de Grupo Modelo y de Fundación Grupo Modelo. Grupo Modelo, siempre ha invertido en programas sociales, sin embargo es ahora cuando le hemos dado mucha más fuerza a estas actividades gracias a Ricardo Tadeo, nuestro CEO y quien ha impulsado muchísimo los proyectos de sustentabilidad y de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) de la compañía. Si bien siempre habíamos hecho esa inversión, ahora es un ejercicio mucho más fácil ya que más allá de iniciarla solamente tuvimos que reforzar y replantear lo que se venía haciendo. Comprometer el 1% de la utilidad de la empresa es algo que venimos realizando desde años atrás. Para Grupo Modelo, en donde tenemos el sueño como compañía de ser la mejor empresa cervecera uniendo a la gente por un mundo mejor, el comprometernos públicamente a hacer esta inversión social cae dentro de la filosofía de la empresa la cual venimos llevando a cabo de manera constante a lo largo del tiempo y que ahora solamente la hemos formalizado con este compromiso público. Entre otras cosas, con la inversión social realizada hemos impulsado con mucha fuerza el programa de Voluntarios Modelo, el año pasado pudimos contabilizar 150 mil participaciones voluntarias, no nada más de la gente que trabaja con nosotros sino también abriéndolo a la sociedad y eso ha tenido un beneficio enorme pues hemos podido impulsar muchísimas actividades. Sin embargo también tenemos programas muy importantes como la promoción del consumo responsable de alcohol, campañas para promover la seguridad vial, el día del medio ambiente, limpieza de playas, Escuelas Modelo, etcétera. Son muchísimos los proyectos y las acciones que realizamos. En Voluntarios Modelo, Grupo Modelo pone toda la infraestructura y la herramienta para las actividades de los voluntarios, herramientas que son donadas para las más de 555 instituciones con las que trabajamos en todo el país; además hacemos la difusión, organizamos las actividades, ponemos los recursos para que los voluntarios puedan trabajar y después donamos todo el material utilizado que haya quedado en buen estado. En Grupo Modelo siempre estamos retándonos para hacer las cosas mejor, en 2015 nuestra meta fue tener 150 mil voluntarios y lo conseguimos. Además de que hemos invitado empresas que se sumen para potenciar los resultados, nosotros seguimos operando igual pero no todas las empresas tienen la capacidad o la infraestructura y simplemente hay que sumar fuerzas, cuando hacemos algo bueno por México no importa quién lo haga, cuando se hace en conjunto el impacto es mucho mayor.
Para nuestra campaña de Seguridad Vial de marzo ya tenemos más de 200 empresas que se han sumado. Lo que queremos es profesionalizar el trabajo voluntario, darle un gran impulso pues es algo que vemos que realmente funciona, que efectivamente une a la gente y aporta para construir un mundo mejor, sirve para conocer a la gente, para conocer incluso a tu vecino con el que siempre te ves y no sabes nada de él. Para invitar a más empresas a sumarse a la responsabilidad social y en particular a las empresas del 1% de inversión social, es muy importante decirles que esto debe encontrarse inserto en el ADN de la propia empresa. Si el Director General o el Consejo no creen en esto, no va a permear, tiene que estar muy bien alineado. Esta práctica ha ido creciendo y nos hemos dado cuenta de que las empresas necesitan tener una causa social, que tienen que invertir socialmente ya que eso nos garantiza permanecer a lo largo del tiempo. Yo les recomendaría que se acerquen a otras empresas que ya tienen desarrollada esta parte, que busquen consejo y que intercambien ideas y experiencias; el escuchar y el compartir prácticas es lo que hace enriquecedor este proceso. Al final del día la Responsabilidad Social Empresarial es algo que llegó para quedarse, no es una moda, es algo que tiene que vivirse dentro de las empresas y cada vez más empresas lo van adoptando pero hay que profesionalizar ese tema. Que no quede en entregar un donativo a alguna causa, tiene que tener un porqué y un cómo para que funcione. No podríamos ser una empresa como la que somos hoy si no vivimos y destinamos gran parte de los esfuerzos para la inversión social. Los invito a registrarse en: www.voluntariosmodelo.com.mx marzo/abril 2016 GANAR-GANAR
familiares para hacer crecer el alcance. En Pachuca, Hidalgo, en una sucursal donde tenemos 17 colaboradores, lograron reunir a 200 personas y fue una experiencia realmente positiva. Lo cierto es que no debe ser a partir del área de RSE de donde salgan todas las ideas, sino encaminar o encauzar todas esas iniciativas que surgen también de la propia gente. En la RSE lo padre es que siempre hay temas, nunca se terminan. Siempre hay cosas que se pueden mejorar y el impacto siempre es positivo. No hay manera de que algo te salga mal, la actitud de la gente siempre es muy positiva y eso se contagia.
Directora General Adjunta de Personal y Asuntos Corporativos de Grupo Financiero Monex Desde hace 12 años nosotros nos planteamos ciertos objetivos y estrategias de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), creemos que eso implica un ganar-ganar pues trae consigo lograr resultados financieros exitosos impactando positivamente en los grupos con los que tenemos relación. En ese sentido, nos interesa la RSE desde un punto de vista integral, no como un proyecto o como algo aislado sino como parte de nuestra estrategia, es parte de la forma de hacer negocios. Ser financieramente exitoso no implica que no debas cuidar a los grupos de interés. Cuando el Cemefi lanzó esta Convocatoria del 1%, nos pareció importante sumarnos porque ya veníamos trabajando en ello, pero también creemos que es importante hacer explícito este compromiso frente a nuestros colaboradores, clientes y accionistas. Entre más empresas se sumen crecerá el estímulo para que más empresas lo hagan. Yo opino que es un mito eso de creer que es un gasto el hecho de ser responsable, ya que ser rentable y ser responsable son cosas compatibles. Las empresas no tienen que elegir entre ser rentables y ser responsables, se puede ser rentable siendo responsable. A veces sonará que ser responsable es costoso pero en realidad ser irresponsable es mucho más costoso. Y no solamente por los costos que impactan y por los reprocesos y desperdicios, sino por todo el impacto que se tiene hacia afuera.
En Monex la inversión social la hacemos buscando apoyar o poniendo un granito de arena en comunidades que tienen un alto índice de migración. Es triste ver que la gente se tiene que ir porque no hay oportunidades en sus comunidades; hemos estado trabajando muy de la mano con una fundación en el Bajío donde justo trabajan en desarrollar proyectos productivos para que las comunidades tengan una manera autosustentable de mantenerse. También tenemos proyectos de apoyo a la cultura, la cinematografía y la educación; y como Institución Bancaria participamos en el programa Bécalos impulsado por toda la banca, de igual manera invertimos en educación financiera y también apoyamos el tema de investigación social a través del Cemefi, con el Premio a la Investigación sobre el Tercer Sector. Tenemos varios años apoyando este Premio y creemos que es algo muy importante pues comúnmente en el medio financiero sólo se apoya la investigación en temas financieros y económicos, pero, en Investigación social hay trabajos muy valiosos y de gente muy comprometida que suponemos necesitan ayuda para ser conocidos y difundidos. Este Premio se otorga con el objeto de que más gente se anime a hacer investigación social. Nos parece que podemos trabajar dentro y fuera de la empresa de manera coordinada. Sentimos que todo el tema de la RSE tiene muchísimas aristas, sobre todo al interior. Es un error pensar que la RSE es un gasto, es una inversión que sí se recupera y es un ganar ganar, pues en realidad todos ganamos con eso.
El ser socialmente responsable, empezando por ser responsable en el trabajo junto a tu equipo de colaboradores y hacer las cosas bien, por supuesto que es rentable.
Yo recomendaría a las empresas que apenas están incursionando en RSE o que ya están dentro del tema, que le den un espacio en sus presupuestos a la inversión social, si no pueden con el 1% de todas maneras asuman el porcentaje que sea, pero sí cuantificarlo y sobre todo también cuantificar los beneficios. Tiene que ser algo que también te ayude al interior y eso es lo que realmente hace que haya una tasa de retorno.
La experiencia en Monex ha sido bastante buena, hemos tenido descubrimientos juntos y yo creo que el equipo de trabajo lo toma muy bien. Nosotros veníamos haciendo jornadas de voluntariado básicamente con el personal de la empresa y el año pasado surgió la idea del propio personal de invitar a clientes y
Si sólo lo ves como asistencialismo nunca va a haber ese retorno de la inversión, pero si realmente lo ves como inversión social y siempre trabajándolo muy desde el interior de la empresa, siempre va a ser positivo el retorno, positivo en muchos sentidos.l
LA MARCA QUAKER Y LA SELECCIÓN NACIONAL DE MÉXICO, A FAVOR DE LA NUTRICIÓN Por Paul Sánchez Aguilar
PepsiCo México ha cimentado sus decisiones y acciones en esta estrategia, que consta de 4 pilares: Desempeño, Sustentabilidad Humana, Sustentabilidad Ambiental y Sustentabilidad de Talento; entendiendo por el pilar de Desempeño el mantener resultados financieros sostenidos en el largo plazo. En este sentido, PepsiCo Alimentos México realiza diversas iniciativas como la realizada a través de su marca de avena Quaker, que consiste en un plan robusto de orientación alimentaria, que incluye no solamente a la población mexicana, sino de manera específica a los atletas de la Selección Nacional de México.
a empresa PepsiCo ha apostado por un crecimiento sustentable, invirtiendo en un futuro saludable para sus consumidores, el planeta, asociados y socios externos, así como las comunidades en donde operan. Su estrategia de crecimiento a largo plazo es una parte integral de su misión denominada: Desempeño con Sentido.Dado que la nutrición a nivel mundial requiere de constante evolución, están comprometidos en fomentar estilos de vida saludables; en línea con su estrategia de sustentabilidad Desempeño con Sentido, fomenta una alimentación correcta y la actividad física. 32
Los detalles fueron dados a conocer el pasado 4 de febrero de 2016, por Virginia Cervantes, Directora Senior de Quaker México, en las instalaciones del Centro de Alto Rendimiento (CAR) de la Federación Mexicana de Futbol, presidida por Decio de María, a quien le correspondió ser el anfitrión del evento. En el pódium que encabezó la rueda de prensa, también estuvieron presentes Marianne O’Shea, Directora Senior de Quaker Oats Center of Excellence, y Beatriz Boullosa, Coordinadora de Nutrición de Selecciones Nacionales. La alianza entre Quaker y la Selección Nacional de México, comprenderá el fortalecimiento de la dieta que hoy en día
llevan los atletas, además de brindar una orientación nutrimental a través de todo el conocimiento que alberga Quaker. Es así como Quaker aportará su “granito de avena” para elevar el nivel de las prácticas deportivas, cuyo esfuerzo fue reconocido por Decio de María al externar que los resultados positivos de esta iniciativa se verán reflejados tanto al interior como al exterior de la cancha en cada uno de los jugadores. Fue en el 2001, cuando Quaker se integró a la familia PepsiCo, y que como marca ha conservado sus objetivos y fortalecido el compromiso con la alimentación de calidad y la nutrición. Decio de María externó su convencimiento de que con esta alianza, no sólo apoyará el desarrollo de los futbolistas sino que permeará al deporte en nuestro país, puesto que la nutrición es uno de los aspectos esenciales de los atletas, aseguró. Experiencia nutrimental Para que esta alianza cumpla cabalmente su objetivo, se contará con la asesoría del Quaker Oats Center of Excellence (Centro de Excelencia de la Avena Quaker), cuya función será brindar capacitación a los jugadores, nutriólogos y entrenadores. La responsable de este centro, Marianne O’Shea, manifestó que el acervo científico que han generado a través de los años, de la mano de un grupo interdisciplinario de expertos, redundará en beneficios para los seleccionados nacionales. Por ello, nutriólogos y cuerpos técnicos, recibirán el conocimiento necesario para satisfacer las demandas nutricionales y energéticas específicas con la mejor calidad nutrimental avalada por especialistas en la materia. El Quaker Oats Center of Excellence, con sede en Chicago, Illinois, inició operaciones en el 2012, y forma
parte del compromiso de Quaker en aras de descubrir nuevos beneficios y aplicaciones de la avena a través de la ciencia, la agricultura y la innovación. Nutrición para todos La unión de esfuerzos entre los especialistas en nutrición de Quaker y los de la Selección Nacional de México, dará la pauta para ejecutar este importante programa de orientación alimentaria. Durante el inicio de la aplicación de este convenio, se dijo que ofrecerá información básica, científicamente validada, tendiente a desarrollar hábitos relacionados con una alimentación equilibrada. De esta manera, los profesionales del balompié mejorarán su rendimiento físico así como la recuperación después del entrenamiento y de sus competencias deportivas. Al referirse a los beneficios que los productos Quaker ofrecen, Virginia Cervantes puntualizó que la avena de grano entero resulta un alimento con beneficios nutrimentales para quienes lo consumen, por lo que quienes practican un deporte obtienen energía para lograr un mejor rendimiento en la cancha. Beatriz Boullosa aseveró que con la alianza los deportistas mexicanos tendrán acceso a la nutrición, la experiencia y ciencia respaldada por la avena Quaker; y que será de gran valor el aprovechar un trabajo tan profesional y específico basado en un cereal que no puede faltar en la dieta de ningún deportista. Cabe destacar que este tipo de esfuerzos no son aislados, dado que a través de la Fundación Gamesa-Quaker, se promueve el desarrollo sustentable en las comunidades a través de programas de nutrición que impactan en la calidad de vida de los niños. Desde su creación, ha trabajado en el desarrollo de alianzas y en la colaboración institucional como una forma de potenciar sus esfuerzos y de lograr mejores resultados que impacten en la calidad de vida de un mayor número de personas.l
DE HORAS IMPARTIDAS DE EDUCACIÓN NUTRIMENTAL el sueño de Hérdez para este 2016 Por Pam Quibec
e acuerdo con datos del Fondo de las Naciones Unidad para la Infancia, (UNICEF, por sus siglas en inglés) México ocupa el primer lugar en obesidad infantil y al mismo tiempo, el país enfrenta una crisis de desnutrición. La prevalencia de baja talla continúa siendo un grave problema de salud pública en menores de cinco años de edad y al menos 1.5 millones de niños sufren de desnutrición crónica.
Teniendo estas cifras sobre la mesa, hace 5 años nació el programa de Responsabilidad Social Saber Nutrir, liderado por la marca Hérdez, el cual busca mejorar las condiciones de nutrición enseñándoles a los niños la forma adecuada de combinar los diferentes tipos de alimentos y el valor nutrimental que aportan en sus vidas. Para ello, implementaron dos líneas de acción: La primera ocurre en las escuelas primarias públicas y privadas en zonas urbanizadas donde al cabo de una semana una brigada de especialistas, nutriólogos y chefs se reúnen con los estudiantes. Los primeros cuatro días se busca acercarlos al conocimiento de manera teórica mediante pláticas y talleres en sus salones de clases en donde les explican cómo agrupar las frutas, verduras, lácteos, proteínas y descubriendo así, el valor calórico y energético de los mismos. El quinto día, un chef se suma a las actividades enseñándoles a preparar y consumir productos frescos, saludables y al mismo tiempo económicos.
La segunda línea de acción ocurre en escuelas rurales, en donde la labor consiste en mejorar las condiciones de nutrición y para ello es necesario implementar primeramente proyectos a favor de las familias y comunidades como: Pozos de agua potable, estufas ecológicas, huertos de traspatio, sanitarios ecológicos y huertos en casa. Una vez logrado, la brigada de especialistas se acerca a los niños, maestros y padres de familia, para instruirles acerca del valor nutrimental, las combinaciones de los alimentos y el adecuado uso de los recursos naturales disponibles para lograr una mejor nutrición para toda la familia. Al día de hoy, Saber Nutrir ha llegado a más de 3,000 escuelas primarias ubicadas en Los Mochis, Monterrey, San Luis Potosí, León, Querétaro, la Ciudad de México y Mérida. El objetivo para este 2016, es lograr llegar a las 5 millones de horas impartidas de educación nutrimental tanto para los niños como para profesores y padres de familia. Este programa de Responsabilidad Social, ha logrado sobrevivir gracias a que cada una de las marcas de Hérdez, donde esta marca dona un porcentaje de la venta de sus productos, por lo que Saber Nutrir es un programa en el cual los consumidores, ponen su granito de arena cada que deciden elegir un producto del portafolio. “Nosotros sabemos que un niño bien nutrido, es capaz de alcanzar su máximo potencial y desarrollarse totalmente en todos los ámbitos de su vida. La gente antes no tenía el conocimiento de qué comía o cómo lo comía y ahora la realidad es que la información está completa. Es necesario inculcarles a nuestros niños que debemos de guardar el equilibrio en lo que comemos”, aseguró Eugenia Ortiz Rubio, directora de Responsabilidad Social y Servicios Corporativos de Hérdez.l marzo/abril 2016 GANAR-GANAR
LLAMAN EXPERTOS A IMPLEMENTAR ACUERDO DE PARÍS
Y LEY DE TRANSICIÓN ENERGÉTICA EN MÉXICO GANAR-GANAR
on el fin de presentar los resultados del Acuerdo de París contra el calentamiento global y de la Ley de Transición Energética (LTE) y sus implicaciones para México, el Instituto Global para la Sostenibilidad (IGS) de EGADE Business School del Tecnológico de Monterrey convocó a más de 350 asistentes de distintos sectores de la sociedad civil, el sector privado y la academia a la mesa de análisis México ante el Acuerdo de París y la adopción de la Ley de Transición Energética: retos y oportunidades. Durante la mesa de análisis se discutieron la estrategia de transición energética de México y la agenda de trabajo para la implementación tanto del Acuerdo de París como la LTE. La Dra. Studer, Directora Fundadora del IGS, explicó que el Acuerdo de París abre el camino hacia una solución verdaderamente global para el Calentamiento Global. “Más allá de la discusión sobre si es vinculante o no, me parece que el compromiso de los 187 países, con un plan de acción, contribuciones determinadas nacionalmente, y que la suma de cientos de empresas y representantes de la sociedad civil y de gobiernos locales, revela el consenso generalizado sobre la necesidad de tomar acciones en torno al cambo climático y proyecta una señal muy fuerte a los mercados para invertir en energías limpias”, indicó.
gías renovables, pero no es suficiente con tener ese instrumento, lo tenemos que usar”, recordó la doctora Studer.
Dr. Francisco Suárez, Director de Asuntos Corporativos de Coca-Cola FEMSA
Para Daniel Chacón, Director Ejecutivo de Latin American Regional Climate Initiative (LARCI), el Acuerdo de París supone un espaldarazo a la LTE, promulgada el pasado 24 de diciembre: El director ejecutivo de LARCI hizo referencia a la inversión mundial de 330.000 en 2015 en energías renovables, la cual no benefició a México por no disponer del marco regulatorio con el que cuenta ahora gracias a la LTE: “La LTE nos ayudará a cumplir los compromisos del país sobre cambio climático a un ritmo razonable”. En opinión de la Senadora Silvia Garza, la LTE prevé la creación de una estrategia que establezca metas con el propósito de generar energía eléctrica, el uso sostenible de la energía a través de la eficiencia energética y la reducción de los gases de efecto invernadero (GIE). “Para lograr este gran impulso, necesitamos que se pongan en acción los incentivos fiscales”, explicó la senadora. En su intervención, el Mtro. Gustavo Alanís mostró su escepticismo respecto al Acuerdo de París al ser un acuerdo “netamente político y voluntario” y porque no hay mecanismos legales de penalización para los países que incumplan. Con todo, reconoció que “el Acuerdo de París es una oportunidad única para las energías renovables, para reducir sus costos y favorecer ampliamente su expansión”.
Dra. Isabel Studer, Directora Fundadora del Instituto Global para la Sostenibilidad
Por su lado, el Dr. Francisco Suárez, ofreció la perspectiva del sector privado como líder de Asuntos Corporativos de Coca-Cola FEMSA. Se mostró optimista acerca del Acuerdo de París, indicando que envía un mensaje claro a los inversores sobre la inversión en energías renovables, y detalló algunos de los compromisos que su compañía ha formulado, como reducir la huella de carbono en un 20% en su cadena de valor para 2020. Muchas otras empresas aguardaban el acuerdo histórico de la COP21, según el Ing. José Ramón Ardavín, quien considera que los inversionistas esperaban una señal muy clara para invertir a mayor escala. “Con los incentivos apropiados, se podría invertir al menos un trillón de dólares en energías renovables, sin embargo, hay obstáculos como los subsidios a las energías fósiles”, advirtió el director ejecutivo de CESPEDES. El Dr. Adrián Fernández, quien también dirige la Iniciativa Climática de México, valoró los “resultados razonablemente buenos” del Acuerdo de París, destacando la importancia de los mecanismos de revisión periódicos y llamados permanentes a más ambición y transparencia, así como los esquemas de monitoreo, reporte y verificación.l
Mtro. Gustavo Alanís Ortega, Director General del Centro Mexicano de Derecho Ambiental (CEMDA)
Acerca de la LTE, afirmó que permite a México contar con un instrumento “que si queremos nos va a permitir posicionar nuestro país como un líder en la transición energética. La LTE nos da ese instrumento para poder detonar las inversiones en ener-
Durante la mesa de análisis, se discutieron otros aspectos del Acuerdo de París, que incluyen: • Metas de mitigación a largo plazo • Compromiso • Financiamiento • Transparencia • Adaptación • Pérdidas y daños • Desarrollo de la capacidades marzo/abril 2016 GANAR-GANAR
CONSUMIDORES DISPUESTOS A PAGAR MÁS
por productos o marcas de empresas sustentables (PARTE 1) Nuevas percepciones en las expectativas de consumo
El Imperativo Sustentable
Estudio nielsen An uncommon sense of the consumertm las marcas de consumo que demuestran su compromiso con la sostenibilidad superan a aquellas que no lo hacen • En el último año, las ventas de bienes de consumo de marcas con un compromiso demostrado con la sostenibilidad crecieron más del 4% a nivel mundial*, mientras que las que no tienen este compromiso vieron un crecimiento inferior al 1%. • El 66% de los consumidores encuestados reconocieron estar dispuestos a pagar más por marcas de empresas sustentables frente al 55% en 2014 y 50% en 2013. Es difícil ignorar la llamada de emergencia para proteger el planeta o, permanecer indiferentes ante aquellos que enfrentan condiciones de vida cada vez más precarias en todo el mundo. Por consiguiente, muchos consumidores han adoptado comportamientos más sostenibles. Otros trabajan o apoyan a organizaciones dedicadas al cambio social y ambiental. Los consumidores están esforzándose por ser ciudadanos responsables del mundo; por ello, esperan el mismo compromiso de las empresas. Así que cuando se trata de comprar, los consumidores sí hacen su tarea. Leen etiquetas antes de comprar. Acceden a sitios web para buscar información sobre prácticas comerciales y de fabricación. Prestan atención a la opinión pública de noticias o redes sociales respecto a marcas específicas. “Las marcas de consumo que no se han comprometido con la sostenibilidad enfrentan varios riesgos”, opinó Carol Gstalder, Vicepresidenta de Soluciones de Reputación y Relaciones Públicas de Nielsen. “La responsabilidad social es una parte esencial de la gestión de la reputación proactiva. Y las empresas con buena reputación superan a las demás cuando se trata de atraer a los mejores talentos, inversionistas, socios de la comunidad y a la mayoría de los consumidores”.
*Estudio realizado a más de 1,300 marcas en 13 categorías en un promedio de 13 países.
¿Qué significa ser una marca de consumo sostenible? Las marcas utilizan una amplia gama de prácticas comerciales para demostrar su compromiso con la sostenibilidad. Muchas empresas están utilizando una cantidad importante de recursos para apoyar organizaciones sin fines de lucro y de la sociedad civil dedicadas a la sostenibilidad. Otras empresas están obteniendo materiales de una manera más amigable con el medio ambiente. Y algunas otras están dando pasos más pequeños: reciclaje o instalación de iluminación de bajo consumo. Las empresas pueden tanto ayudar a la sociedad como mejorar la reputación de sus marcas mediante la integración de la sostenibilidad en sus modelos de negocio y su objeto social -a cualquier nivel-. Los consumidores evalúan de distintas formas el compromiso que tienen las marcas con la sostenibilidad. Para algunos es esencial que cuando van a comprar productos en la tienda, éstos tengan etiquetas con la leyenda “orgánico”. Otros buscan marcas que lleven a cabo una importante reducción de la huella de carbono global. Sin embargo, a otros consumidores lo que más les interesa es que la marca esté vinculada con alguna organización sin fines de lucro de buena reputación que apoye a comunidades vecinas. En cualquier caso, los datos muestran un claro vínculo entre hacer el bien a la comunidad y quedar bien con los consumidores. Para poder tener una imagen más matizada, el Informe de Sostenibilidad Corporativa Global 2015 de Nielsen utiliza información de las siguientes fuentes: • Encuesta en línea a 30,000 consumidores de 60 países para evaluar cómo la sostenibilidad impacta las decisiones de compra. • Datos reales de ventas minoristas para determinar si en verdad las causas sociales y el consumo convergen. • Análisis detallado en que las marcas utilizan estrategias mercadotécnicas para demostrar su compromiso con la sostenibilidad. En general, los resultados confirman la idea convencional de que el mercado de bienes sostenibles continúa expandiéndose. Por supuesto, existen variaciones en las líneas de acción por región, demografía y categoría. Pero lo que es más claro es la oportunidad para un importante crecimiento de marcas, a escala mundial, para aquellos dispuestos a escuchar y a responder a un nuevo tipo de consumidor.
Metodología de la encuesta global Los resultados de la presente encuesta se basan en encuestados con acceso a Internet de 60 países. A pesar de que una metodología de encuesta en línea permite un alcance global de enorme magnitud, es cierto que ésta ofrece una perspectiva basada únicamente en los hábitos de aquellos usuarios de Internet existentes y no en poblaciones totales. En mercados en desarrollo donde la penetración de Internet va en aumento, el público puede ser más joven y de un mayor nivel socioeconómico que el de la población promedio de ese país. Además, las respuestas de la encuesta se fundamentan en el comportamiento declarado en lugar de en datos reales. “La jerarquía entre los factores de la lealtad del consumidor y del desempeño de las marcas está cambiando”, dijo Grace Farraj, Vicepresidenta de Desarrollo Público y Sostenibilidad de Nielsen. “El compromiso con la responsabilidad social y medioambiental está superando algunas de las influencias más tradicionales para muchos consumidores. Las marcas que no tomen esto en cuenta probablemente se quedarán atrás”. Para mejorar la competitividad, las empresas deben entender plenamente las expectativas del consumidor y aprender lo que significa posicionar su marca como sostenible en los mercados que más les interesa. Un informe mundial 2015 de Nielsen sobre innovación de nuevos productos1 reveló que los consumidores desean que haya nuevos productos en el mercado a precios asequibles, saludables, prácticos y amigables con el medio ambiente. De hecho, existe una brecha notable entre el porcentaje de consumidores que desean productos más respetuosos con el medio ambiente (26%) y el porcentaje que manifiesta haberlos comprado (10%). “Los resultados sugieren que existe una brecha en la disponibilidad de productos; la falta de existencias (sea percibida o real) es una oportunidad de crecimiento” Farraj.
La sostenibilidad influye la intención de compra de los consumidores En un mundo de elección, las razones por las que decidimos comprar un producto u otro pueden basarse en varios factores. Debido a que las preocupaciones por el medio ambiente y la sostenibilidad corporativa siguen teniendo gran importancia en marzo/abril 2016 GANAR-GANAR
todo el mundo, la comprensión de la relación entre el sentimiento y las acciones de compra nunca habían sido tan importantes. ¿Los productos satisfacen las necesidades de los consumidores? ¿Los esfuerzos mercadotécnicos llegan a los consumidores adecuados con el mensaje que se desea? Para obtener una mejor comprensión, Nielsen realizó una encuesta a 30,000 consumidores de 60 países de todo el mundo formulando la siguiente pregunta: “Pensando en las marcas de productos de consumo (no duraderos) que usted adquirió durante la última semana (alimentos, bebidas, artículos de tocador, medicamentos de venta libre, etc.), ¿qué influencia tuvieron los siguientes factores en su decisión de compra?”
Factores clave de compra que ponderaron todos los encuestados2
Productos fabricados por una marca o empresa confiable.	Productos conocidos por sus beneficios de salud y bienestar.	Productos elaborados a partir de ingredientes frescos, naturales y/u orgánicos.	Productos fabricados por una empresa que se sabe que es amigable con el medio ambiente.	Productos fabricados por una empresa que se sabe que está comprometida con el valor social.	El empaque del producto es amigable con el medio ambiente.	Productos fabricados por una empresa que se sabe que está comprometida con mi comunidad.	Vi un anuncio en la televisión sobre el bien social y/o medioambiental que está haciendo la empresa que fabrica el producto.
Confianza en la marca La confianza en la marca encabeza la lista de factores de sostenibilidad que influyen en la compra de casi dos de cada tres (62%) consumidores a nivel mundial. “La confianza en la marca y su reputación son primordiales”, expresó Gstalder. “Para que una empresa sea bienvenida en nuevas comunidades ésta debe tener una excelente reputación; colaborar con las organizaciones sin fines de lucro más respetadas que trabajan en temas que a los consumidores les preocupa más; y ser una fuente de referencia para productos y servicios. No obstante, lo que sabemos con certeza es que la sostenibilidad está jugando un papel cada vez más importante en la toma de decisiones del consumidor”. En cuanto a la intención de venta, el compromiso con el medio ambiente tiene el poder de influir en la compra de productos en el 45% de los consumidores encuestados. El compromiso con el valor social o con la comunidad de los consumidores también es importante (donde cada uno influye 43% y 41% en los encuestados, respectivamente). Datos de minoristas respaldan la importancia de estos factores de influencia. En 2014, aquellas marcas cuya mercadotecnia transmitió un compromiso con el valor social y/o ambiental generaron 65% de las ventas totales a nivel mundial. “Esto representa una oportunidad para aquellas marcas que ya han construido un alto nivel de confianza entre los consumidores para evaluar la mejor forma de introducir los productos sostenibles en el mercado para impulsar el crecimiento”, declaró Gstalder. “Por otro lado, las grandes marcas mundiales de consumo que no participan
62% 59% 57% 45% 43% 41% 41% 34%
en prácticas sostenibles aumentan su riesgo reputacional y comercial. Esto puede dar a todos sus competidores -independientemente de su tamaño- la oportunidad de generar confianza con consumidores predominantemente jóvenes y con conciencia social en busca de productos que se alineen con sus valores”.
Salud y bienestar Los consumidores buscan productos que sean convenientes para ellos y para la sociedad. Los beneficios para la salud y el bienestar de un producto son factores de decisión de compra que influyen en más de la mitad de los encuestados (59%). Los productos fabricados a partir de ingredientes frescos, naturales, y/u orgánicos influyen de manera similar a los consumidores (57%). Buscar oportunidades para cumplir con estos dos aspectos es una manera eficaz y significativa para dirigirse a los consumidores. Las prácticas de innovación de Nielsen, que conllevan pruebas antes de la comercialización de nuevos productos y conceptos, así como la previsión de ventas, han ocasionado un aumento importante en las evaluaciones de nuevos productos con exigencias de sostenibilidad: productos orgánicos, totalmente naturales y amigables con el medio ambiente. La exigencia de evaluación de estos conceptos aumentó a más del doble durante los últimos cinco años debido a que las prioridades de consumo han cambiado.
Anuncios de televisión Los anuncios de televisión que destacan el compromiso de una empresa con el impacto social y/o medioambiental positivo influyen en el proceso de compra para 34% de los encuestados globales.
“Looking to Achieve New Product Success? Listen to Your Consumers,” (¿En búsqueda de lograr el éxito de nuevos productos? Escucha a tus consumidores), junio de 2015, The Nielsen Company. 2 Porcentaje de encuestados que clasificaron los factores clave de compra sustentable como una “muy fuerte influencia” o “fuerte influencia”. 1
Las marcas que refuerzan activamente su compromiso social deben ampliar y socializar su mensaje por medio de diversas fuentes y canales de distribución. Gstalder opinó que: “Mientras que la promoción de las buenas acciones es fundamental y esperada por los consumidores, la autenticidad y la credibilidad son esenciales. El uso de múltiples métodos de comunicación es importante, como validación de terceros (cobertura de noticias), informes anuales, vinculación con alguna respetada organización sin fines de lucro o de la sociedad civil, trabajo voluntario de sus empleados, publicidad o presentación en un sitio web de informes del trabajo real que se ha realizado en la comunidad”.
Mercados desarrollados comparados con mercados en desarrollo Aunque la importancia relativa de los factores sostenibles que influyen en el proceso de compra es consistente en todas las regiones, los índices globales resultaron más bajos en Norteamérica y Europa que en Medio Oriente, África, Asia y Latinoamérica. A menudo, los consumidores de los mercados en desarrollo están más cerca y más conscientes de las necesidades de las comunidades vecinas, ya que a diario son testigos de los desafíos a su alrededor, lo que los lleva a desear ayudar a otros. Esto hace suponer que hay una mayor probabilidad de que estos consumidores busquen productos sostenibles y paguen más por ellos. “Los consumidores de los mercados desarrollados tienen mucho de dónde elegir, lo cual a menudo los hace más escépticos y, por lo tanto, más difíciles de influenciar”, dijo Farraj. “Los consumidores empiezan a considerar las prácticas sostenibles como un costo básico de entrada, en lugar de un diferenciador de mercado. De cara al futuro, para atraer y retener a los consumidores las marcas tienen que definir un propósito social creíble y pertinente, ofrecer un mayor valor social y comunicar ese valor con eficacia.”
El número de consumidores dispuestos a pagar más sigue aumentando Nielsen también preguntó a sus 30,000 encuestados de 60 países en todo el mundo: “¿Qué tanto está usted de acuerdo con la siguiente afirmación?: Estoy dispuesto(a) a pagar más por productos y servicios que provienen de empresas comprometidas con el impacto social y medioambiental positivo”. El 66% de los encuestados globales reconocieron estar dispuestos a pagar más por productos sustentables; frente al 55% en 2014 (y 50% en 2013).
Y ya no sólo son los consumidores que habitan en áreas adineradas de los principales mercados los que están dispuestos a gastar más por productos sostenibles, sino también consumidores de todo tipo de región, nivel de ingreso y categoría, mientras puedan asegurarse que siguen siendo fieles a sus valores. El sentimiento de sostenibilidad se encuentra, de forma especialmente consistente, en todos los niveles de ingresos. En realidad, los consumidores que perciben ingresos por $20,000 dólares anuales o menos están 5% más dispuestos que aquellos con ingresos superiores a $50,000 dólares anuales a pagar más por productos y servicios que provienen de empresas que se han comprometido con el impacto social y medioambiental positivo (68% vs. 63%). Hay algunas diferencias regionales notables en la disposición a pagar más. Y cuando éstas se combinan con los datos sobre las influencias de compra, empieza a crearse una imagen significativa. En lo que respecta a la sostenibilidad, los resultados muestran que por lo general es más difícil influenciar a los consumidores de mercados desarrollados a comprar o pagar más por productos sustentables. Los consumidores de Latinoamérica, Asia, Medio Oriente y África están de 23% a 29% más dispuestos a pagar un recargo por productos sustentables.
EL 66% DE LOS ENCUESTADOS GLOBALES RECONOCIERON ESTAR DISPUESTOS A PAGAR MÁS POR PRODUCTOS SUSTENTABLES; FRENTE AL 55% EN 2014 (Y 50% EN 2013). “La sostenibilidad es una preocupación mundial que continúa ganando impulso, sobre todo en países donde el crecimiento demográfico representa una carga adicional para el medio ambiente”, manifestó Farraj. “Un mayor número de consumidores en regiones desarrolladas considera que las acciones de sostenibilidad son más un imperativo que un costoso valor añadido”. marzo/abril 2016 GANAR-GANAR
La edad también importa. A pesar de que los consumidores Millennial (generación del milenio) están alcanzando su mayoría de edad en medio de una de las coyunturas económicas más difíciles de los últimos 100 años, siguen siendo los más dispuestos a pagar más por productos sustentables: casi tres de cada cuatro encuestados de los últimos resultados, a partir de aproximadamente la segunda mitad de 2014. El aumento en el porcentaje del grupo de encuestados menores de 20 años de edad, también conocido como Generación Z, que está dispuesto a pagar más resultó igualmente importante: del 55% del total de los encuestados en 2014 al 72% en 2015. “Las marcas que han establecido una reputación de gestión ambiental entre los consumidores actuales más jóvenes tienen la oportunidad de no sólo aumentar la cuota de mercado, sino también de promover la lealtad entre los Millennials con poder adquisitivo del mañana”, afirmó Farraj. Pero no olvidemos a los consumidores Baby Boomers en la búsqueda de los Millennials. 51% de los Boomers (50-64) está dispuesto a pagar más, un aumento del 7% desde el año pasado. Este segmento continúa siendo un mercado importante y viable para la próxima década respecto a determinados productos y servicios de marcas sostenibles.
Factores influyentes clave para aquéllos que están dispuestos a pagar más. Cuando volvemos a examinar los factores que influyen la intención de compra (del cuadro de la página 40), podemos encontrar que para aquellos que manifiestan estar dispuestos a pagar más por productos sustentables, su nivel de influencia de factores de sostenibilidad aumenta de 10 a 13 puntos porcentuales.
Factores de compra sustentable para encuestados globales en contraste con consumidores dispuestos a pagar más
Productos fabricados por una marca o empresa confiable.	Productos conocidos por sus beneficios de salud y bienestar.	Productos elaborados a partir de ingredientes frescos, naturales y/u orgánicos.	Productos fabricados por una empresa que se sabe que es amigable con el medio ambiente*.	Productos fabricados por una empresa que se sabe que está comprometida con el valor social*.	El empaque del producto es amigable con el medio ambiente.	Productos fabricados por una empresa que se sabe que está comprometida con mi comunidad.	Vi un anuncio en la televisión sobre el bien social y/o medioambiental que está haciendo la empresa que fabrica el producto.
Encuestados Globales
62%	59%
72%	70%
56%	53%
*Para los consumidores dispuestos a pagar más, la importancia de estos factores se incrementa aún más.
Del 66% de los encuestados globales dispuestos a pagar más, más del 50% de ellos son influenciados por factores clave de sostenibilidad: productos fabricados a partir de ingredientes frescos, naturales y/u orgánicos (69%), empresas amigables con el medio ambiente (58%) y empresas reconocidas por su compromiso con el valor social (56%). Las rebajas y los cupones ni siquiera quedaron entre los cinco primeros factores. Para este grupo, los valores personales son más importantes que los beneficios personales: costo o conveniencia. “En cuanto al compromiso financiero, un sentimiento sostenible se transforma en un sentimiento de mayor conciencia y responsabilidad social”, dijo Farraj.
“Los publicistas necesitan vincular los mensajes con las causas que más importan a los consumidores y que además se alineen con su marca”.l Acerca de Nielsen Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una firma global de gestión del desempeño que proporciona un completo entendimiento sobre lo que ve y compra el consumidor. El área Watch de Nielsen proporciona a las agencias, anunciantes y medios, servicios de medición de las audiencias (Total Audience), de cualquier dispositivo desde el que se accede a contenido (video, audio, texto). El área Buy provee a los fabricantes y detallistas de productos de consumo masivo una medición y visión global única del desempeño de la industria y del mercado. Al integrar la información de Watch y Buy junto con otras fuentes de datos, Nielsen ofrece a sus clientes una medición de primer nivel, además de una analítica avanzada que permiten mejorar el desempeño de los negocios. Nielsen, una compañía que cotiza en índice Standard & Poor’s 500, está presente en más de 100 países que representan el 90 por ciento de la población mundial. Para mayor información, visite www.nielsen.com.
Empleados de MCM Telecom durante la construcción de una casa para la Familia Facundo Guzmán
Ser responsable implica ir más allá del cumplimiento de un deber, es caminar voluntariamente hacia nuevas exigencias en la relación con las demás personas. En MCM Telecom sabemos que hablar de responsabilidad social es asumir una postura cultural con alta sensibilidad social y humana que aporten al desarrollo social.
Sierra Candela 111, piso 8, Col. Lomas de Chapultepec, Del. Miguel Hidalgo, CP 11000 Tel. (52 55) 5350 0004
CONVENIO ENTRE EL CEMEFI Y EL COLEGIO NACIONAL DEL NOTARIADO MEXICANO
cuación o complementación de actas constitutivas, así como el otorgamiento de poderes. Este acuerdo tiene como objetivo impulsar la profesionalización de las organizaciones de la sociedad civil en México, factor clave para que los beneficiarios, los usuarios de los servicios, los donantes y la sociedad en general identifiquen el nivel de institucionalidad y confiabilidad de cada institución filantrópica. “El Cemefi lleva más de 10 años trabajando por establecer Indicadores de Institucionalidad y Transparencia que permitan a diversos actores de la sociedad mexicana relacionarse con confianza con las organizaciones filantrópicas del país. La firma de este convenio apuntala este esfuerzo, pues contribuirá a otorgar certeza jurídica a dichas instituciones”, comentó Héctor Galeano Inclán, Presidente del Colegio Nacional del Notariado Mexicano. Por su parte, el Presidente Ejecutivo del Cemefi, Jorge Villalobos Grzybowicz, destacó la importancia de la firma del convenio entre el Centro Mexicano para la Filantropía y el Consejo Nacional del Notariado Mexicano y afirmó que este acuerdo permitirá a las organizaciones de la sociedad civil fortalecer su institucionalidad. Asimismo, resaltó que el hecho de que éstas puedan tener todos sus documentos legales en regla a un costo preferencial contribuirá, sin duda, a promover la cultura de la legalidad en nuestro país. El Cemefi cuenta actualmente con más de 700 instituciones que cuentan con los Indicadores de Institucionalidad y Transparencia, que son un conjunto de diez referencias objetivas, no controversiales y de fácil comprobación, que reflejan el nivel de desarrollo institucional de la organización y que le permite a cualquier persona, empresa o institución conocer con certeza algunas características de una organización privada, no lucrativa y de servicios a terceros. El Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y el Colegio Nacional del Notariado Mexicano (CNNM) firmaron, el 16 de diciembre de 2015, un convenio de colaboración con el fin de brindar facilidades y hacer más accesible a las asociaciones civiles, y otras instituciones afiliadas al Cemefi, trámites de índole notarial como la constitución legal, modificación, ade44
Los Indicadores de Institucionalidad y Transparencia son una fuente importante de referencia sobre las organizaciones de la sociedad civil mexicanas que proporciona información adicional para los donantes y usuarios, como el grado de institucionalidad y transparencia de cada institución y la gestión de los recursos privados que recibe.l
DE EMPRESAS SOCIALMENTE RESPONSABLES
la RSE impacta de manera positiva a la empresa cuando está alineada a su estrategia de negocios.
El Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y la Alianza para la Responsabilidad Empresarial en México (AliaRSE) realizarán el IX Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables del 2 al 5 de mayo en el World Trade Center, Ciudad de México. Los temas que se abordarán serán empresas con sentido humano, empoderamiento de la mujer e impacto social. Para el Cemefi es un orgullo realizar, en el marco de ese evento, la décimo sexta ceremonia de entrega del Distintivo ESR® (Empresa Socialmente Responsable), con la participación de más de mil 500 empresas de diversos sectores, comprometidas socialmente y que están elaborando estrategias de responsabilidad social empresarial (RSE) ligadas a su gestión de negocios. Dentro del Encuentro tendremos cuatro días de interacción para que los líderes empresariales compartan las acciones de RSE que están desarrollando en torno a crear lugares de trabajo con sentido humano. Es importante para las nuevas generaciones trabajar en empresas donde la RSE sea parte del ADN, generando un elemento diferenciador que crea fidelidad hacia ellas.
El evento pretende aportar una visión enriquecedora para los asistentes, buscando que encuentren los motivadores para continuar una gestión socialmente responsable. Esto será posible gracias a diversas actividades como foros, conferencias, think tanks, talleres, cursos, mesas de aprendizaje, paneles plenarios y conferencias magistrales. Sin duda, las ceremonias de entrega del Distintivo ESR® para empresas que operan en México y Latinoamérica, y del Reconocimiento de Empresa Ejemplar por su RSE en América Latina, son el punto central del Encuentro. Al evento asistirán directivos y ejecutivos de empresas de todos los tamaños y sectores económicos de México y América Latina, académicos, consultores, representantes de cámaras empresariales y de organizaciones de la sociedad civil, autoridades de diversos niveles de gobierno y medios de comunicación.l
Otro tema de gran relevancia es el empoderamiento de la mujer. Cada vez son más las empresas que trabajan en el desarrollo de acciones que impulsen el desarrollo de las mujeres, con lo cual han transformado la manera de hacer negocios mediante un esquema integral de responsabilidad social. También analizaremos la importancia del impacto social que se está generando a través de las diversas estrategias de responsabilidad social que tienen las empresas, con una visión amplia enfocada a la rendición de cuentas, demostrando que marzo/abril 2016 GANAR-GANAR
COMPENDIO ESTADÍSTICO DEL SECTOR NO LUCRATIVO 2015
En 2009, el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) elaboró la primera edición del Compendio Estadístico del Sector no Lucrativo; desde entonces esta publicación representa una manera clara y sencilla de comprender la relevancia que tienen para nuestro país las actividades que realizan las organizaciones de la sociedad civil (OSC). En su edición 2015 la publicación cuenta con nuevos datos que permiten dimensionar este sector. Por ejemplo, el rápido crecimiento de organizaciones que cuentan con la Clave Única de Inscripción al Registro Federal de las Organizaciones de la Sociedad Civil (CLUNI); y en dónde hay más organizaciones registradas. Resulta también atractivo que, del total de las organizaciones con CLUNI, sólo el 17% cuenta también con la autorización para entregar recibos deducibles de impuestos (comúnmente se les conoce como donatarias autorizadas). No necesariamente las entidades con mayor registro de CLUNI son las mismas que tienen mayor número de donatarias, lo cual lleva a pensar que existen estrategias diferenciadas para la búsqueda de recursos a lo largo del país. La información de la Cuenta Satélite de las Instituciones Sin Fines de Lucro (CSISFL) del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), permite apreciar que la participación del sector en la economía nacional (1.12% del PIB) es cercana al peso económico de la fabricación de automóviles y camiones (1.5% del PIB). También es posible revisar la aportación que se hace en cuanto al trabajo del voluntariado en el país. Según cifras de la cuenta satélite, hay un total de 1,227,884 de voluntarios en las instituciones sin fines de lucro privadas, de las cuales 48% son hombres y 52% mujeres. El número de voluntarios es equivalente a la población que se encuentra en la región de la Comarca Lagunera. Pese a que la economía mexicana ocupa el lugar número 10 a escala mundial, el apoyo económico que el gobierno otorga al sector filantrópico sigue siendo limitado, como puede observarse en el porcentaje del presupuesto de egresos que representa el apoyo federal a organizaciones de sociedad civil. Por ello, las organizaciones deben buscar fuentes privadas de ingreso para ser sustentables. En el compendio se dan a conocer las organizaciones que más donativos reciben y aquellas que más donativos otorgan a otras instituciones. Finalmente, se presentan datos comparativos sobre las dimensiones del sector no lucrativo en China y en Estados Unidos, así como un resumen de la evolución de los principales programas del Centro Mexicano para la Filantropía.l 46
DIRECTRICES PARA UN COMPROMISO FILANTRÓPICO EFICAZ
Con el objetivo de apoyar a fundaciones que buscan mejorar sus resultados de impacto en la promoción del desarrollo a través de nuevos esquemas de colaboración con gobiernos y otros actores, la Red Global de Fundaciones Trabajando para el Desarrollo de la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económicos (OCDE) en colaboración con el Centro Europeo de Fundaciones, el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y diversas fundaciones internacionales elaboraron las Directrices para un Compromiso Filantrópico Eficaz.
Entre los hallazgos preliminares de este estudio destaca el hecho de que la definición de “fundación” ha sido difícil de asir, y hacer la distinción con otras organizaciones de la sociedad civil (OSC) es complicada, por lo que es necesario trabajar en la conceptualización de este tipo de instituciones. Además, la investigación mostró que existen canales de diálogo entre las OSC y las dependencias gubernamentales, si bien no existe un espacio específico para la vinculación con fundaciones.
En México se formó una alianza entre OCDE, la Agencia Mexicana de Cooperación Internacional para el Desarrollo (Amexcid), la Agencia de Cooperación Alemana (GIZ) y el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) para impulsar un estudio que brindara un panorama actual de la relación entre fundaciones y gobierno y, a la par, presentara la posibilidad de mejorar esta relación a través de esas directrices. El proyecto será completado durante el primer semestre de este año.
En el mismo sentido, no existen mecanismos sistematizados para el intercambio de información y de experiencias más allá de lo establecido por la ley. Para modificar esto, señala el estudio, es necesario que exista capacitación constante tanto para los funcionarios del gobierno como para los de las fundaciones en torno a las características, actividades y facultades que cada uno posee como actor social.
Para llevar a cabo este análisis se realizaron encuestas a fundaciones y servidores públicos. De igual manera se llevaron organizaron grupos focales y talleres en los que los participantes presentaron propuestas e ideas para fortalecer la vinculación entre ambos actores con el fin de generar estrategias conjuntas para el desarrollo del país.
Sin duda, este estudio fortalecerá el conocimiento en torno a la sociedad civil en México y su incidencia en las políticas públicas nacionales, y permitirá fortalecer los lazos entre actores públicos con el fin de crear estrategias que fomenten el desarrollo social del país.l
LA RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SU IMPORTANCIA PARA EL FUTURO
Por Rodrigo García Martínez
La Responsabilidad Social se refiere al compromiso que como individuo se tiene con la sociedad y su medio ambiente, mientras que la Responsabilidad Social Corporativa tiene que ver con el manejo de las relaciones externas o internas que tienen las empresas con sectores de interés e igualmente con el medio ambiente, sin embargo, solamente la denominación será de acuerdo a las preferencias de cada organización.
de conflictos, el ideal comportamiento ético, el cumplimiento de objetivos, es por esto que es una filosofía que debe ser llevada a la práctica a través de acciones precisas. José Ignacio Mariscal, Presidente de Grupo Marhnos, socio de la USEM y además experto en Responsabilidad Social, nos introduce a la forma de cómo él ha desempeñado los procesos de Responsabilidad Social, además de vivirlos día a día como ser humano.
Lo que nos trae ahora a hablar de Responsabilidad Social es que recientemente el término ha sido usado con frecuencia y por desgracia se ha ido convirtiendo en un concepto desgastado pues es difícil hacer la transición de la teoría a la práctica, es decir, la Responsabilidad Social en muchos de los casos se encuentra incorporada en diferentes organizaciones simplemente a nivel filosófico, como obtención de certificación o peor aún con fines de cumplimiento fiscal, nosotros como USEM consideramos que para poder vivir los valores de Responsabilidad Social dentro del mundo empresarial, se tiene que institucionalizar el cómo y el qué, y eso es lo que abordaremos en este artículo, el cual contempla opiniones y reflexiones de socios que han desarrollado estrategias para instrumentalizar, a través de acciones, a la Responsabilidad Social y, para no solamente dejarla como un valor para vivirla y trascender como empresa preocupada por un mundo mejor.
Para él en un principio es definir un objetivo claro, es decir, un objetivo que vaya de acuerdo a las necesidades de la sociedad, siempre y cuando no se deje atrás la productividad de la empresa, por lo cual la sugerencia es buscar el gran desafío de obtener un valor agregado y desarrollar de primera instancia a los individuos que integran a la organización.
El origen la Responsabilidad Social en México se introdujo a finales del siglo XIX y se crea para dar cabida a conceptos y valores que debiesen de traer los individuos simplemente por derecho, sin embargo al trabajar con una orientación más operativa y con un reflejo hacia los resultados nos hemos visto forzados a pasar por alto los valores y la reconstrucción de los mismos en las diferentes instituciones u organizaciones. Estos organismos en mayor medida, integran la Responsabilidad Social en sus sistemas de gestión y en la relación con externos para así proteger a los consumidores, para evitar agresiones y faltas a los derechos humanos, respeto por el medio ambiente, pero sobre todo el contemplar un manejo de labores dignas. Estas empresas han ido incorporando los principios de la Responsabilidad Social en su gestión de empleados y proveedores, socios y clientes, sin embargo, para que todas las organizaciones reconozcan su valor y puedan ser capaces de invertir en ello, es necesario un cambio en la cultura administrativa de la propia empresa, siempre con la consigna de tener en cuenta los intereses de todas las partes y creer en la calidad como persona de sus miembros; es importante el considerar que las empresas desde su interior deben modificar sus valores y creencias para generar las actitudes esperadas en el exterior como la reducción 48
Comenta que para que esto se dé, la persona tiene que ir en búsqueda de cubrir tres dimensiones: el tener, el ser y el trascender y debe de ir cruzado con dos encomiendas: la interna, que es la visión de trabajo en equipo y colaboración de manera que se puedan crear las redes de conocimiento y habilidades y así desarrollar el potencial de cada individuo siempre enfocado a los objetivos, y la segunda, la transformación que es lo que ve hacia la parte externa, que de acuerdo a las acciones que el individuo realice, éstas puedan transformar a la sociedad. Él considera que la importancia de que esto no se quede solamente en principios, donde lo importante es institucionalizarlo a través de procesos que se dividan en diferentes acciones que lo hagan posible. Es crear un plan estratégico adecuado a la actividad de la empresa, así como a los resultados que se quieran lograr a corto, mediano y largo plazo para poder trascender y dejar bases a las siguientes generaciones. Igualmente, Sergio Patlán López, Socio Director de Expande comenta que existe un vacío educativo, hace referencia que a partir de la educación es dónde se debió de haber transmitido el principio de Responsabilidad Social, lo que cree es una necesidad, para que el ser humano nunca pierda su riqueza nata de ver por los demás, es decir, no basarse en su propio beneficio. Ahora bien, alcanzar una Responsabilidad Social ideal en las empresas no es tarea fácil. El desafío real se encuentra en la constante modificación de estrategias, en el planteamiento de objetivos que vayan de la mano de un derecho de igualdad, compromiso social y cuidado del medio ambiente en el que nos desarrollamos; pero sobre todo en la transformación de la siguiente generaciónl
GIVING THOUGHTS AMERIPRISE FINANCIAL, INC: UTILIZACIÓN DE CANALES MÚLTIPLES PARA ENCONTRAR Y CONTAR HISTORIAS
Por Alex Parkinson*
n 2012, Social Impact Exchange (SIE) lanzó el S&I 100, un índice emitido por organizaciones sin fines de lucro que desarrollan soluciones de alto impacto para temas sociales urgentes en los Estados Unidos. Al tener un importante enfoque en iniciativas y evaluación basadas en evidencia, el S&I 100 clasifica a las organizaciones sin fines de lucro conforme a educación, salud, pobreza y problemas de la juventud. En esta sección de preguntas y respuestas de Giving Thoughts, Anne Sherman, Vicepresidenta de SIE y de Nonprofit Strategy y Toni La Belle, Directora Ejecutiva de Network Partnerships, explican el índice S&I 100.
¿Cuál es la filosofía detrás del S&I 100?
Nuestra misión en el SIE es promover el desarrollo de mercados de capital con crecimiento filantrópico para apoyar a organizaciones sin fines de lucro a que busquen escalar su impacto social. El concepto de impacto social escalable es profundamente ambicioso. Implica un cambio positivo a nivel poblacional, es decir, miles o millones de personas en lugar de decenas o cientos. El logro de este impacto a gran escala requiere de un nuevo tipo de mercado del sector social, en donde existan estándares de calidad e impacto claramente definidos que tanto aquellos que ejecuten la función de intervención como quienes la financien comprendan bien. Una vez comprendidas dichas normas básicas de participación para un “mercado escalable”, se necesita tener los mecanismos para que participen los grupos de interés. El S&I 100 fue creado para proporcionar a los donantes una herramienta integral de apoyo a organizaciones estadounidenses sin fines de lucro y de alto impacto que estén escalando soluciones innovadoras para enfrentar problemas sociales complejos. Su nombre hace referencia al S&P 500 y -al igual que este índice- está diseñado para proporcionar información fiable, completa y de fácil acceso para ayudar a los financiadores a tomar buenas decisiones filantrópicas.
¿Por qué el índice se limita a organizaciones dedicadas a educación, salud, pobreza y problemas de la juventud?
La misión del SIE es promover el desarrollo de mercados de capital con crecimiento filantrópico para apoyar a organizaciones sin fines de lucro a que busquen escalar su impacto social. Este es un campo enorme, por lo tanto tuvimos que establecer algunos límites. Elegimos limitar el “impacto social” a esas cuatro categorías debido a la urgencia que implican y porque reflejaban los intereses y prioridades de los financiadores y de otros grupos de interés que participan en el desarrollo del índice. No obstante, estas cuatro áreas son bastante amplias y, a su vez, abarcan 20 subáreas (como “acceso a la universidad” respecto a la categoría de educación o “envejecimiento” de la categoría de salud). *Alex Parkinson: Investigador en Jefe y Director Adjunto de The Conference Board.
¿Cuáles son los elementos de evaluación más importantes para las organizaciones sin fines de lucro que buscan pertenecer al índice?
Dado el énfasis de SIE en el impacto, la evaluación y la evidencia juegan un importante papel en el diseño del S&I 100. Para poder ser consideradas para el S&I 100, las organizaciones nominadas deben someterse a una evaluación de resultados cuantitativos realizada por un tercero. Aceptamos ensayos controlados aleatorios (ECA), diseños cuasi-experimentales y evaluaciones de resultados. Sin embargo, no sólo aceptamos organizaciones sin fines de lucro que han llevado a cabo estas técnicas de evaluación. A pesar de que muchos expertos consideran que los ECA son el estándar por excelencia de la evaluación de programas, este campo se encuentra lejos de cualquier consenso sobre una metodología única. Como cualquier otra cosa, cada técnica tiene sus pros y sus contras. Por ejemplo, aunque los ECA de alta calidad proporcionen evidencia objetiva sobre su funcionamiento -lo cual otros tipos de diseños no pueden lograr-, éstos también conllevan mucho tiempo y recursos. Por otra parte, los ECA no ofrecen información acerca de la calidad de los programas o del proceso de implementación de los mismos. Si queremos escalar una innovación, no es suficiente saber si ésta funciona o no, también necesitamos tener la información apropiada acerca de sus destinatarios, objetivo y circunstancias. Por ello, las organizaciones sin fines de lucro pueden presentar cualquier evaluación de estudios o programas que será analizada por consultores externos respecto a la calidad y la integridad del diseño y de los resultados.
El S&I 100 incluye una sólida red de organizaciones sin fines de lucro que han demostrado su éxito en áreas de educación, salud, pobreza y juventud. ¿Ustedes trabajan con estas organizaciones para desarrollar mediciones comunes de éxito en estas áreas específicas?
No, no es nuestro objetivo. No obstante, estamos de acuerdo en que el análisis de mediciones compartidas es importante y complejo.
Al tener un enfoque basado en evidencia, ¿cómo se aseguran ustedes que financiadores y organizaciones sin fines de lucro continúen apoyando la innovación del sector no lucrativo? Es importante señalar que SIE busca apoyar a aquellas intervenciones no lucrativas que han sido probadas y que están listas para pasar a la siguiente etapa de crecimiento, desarrollo e impacto. Hay otras áreas del sector social en donde los emprendedores sociales pueden buscar financiamientos para poner a prueba nuevas ideas. Hoy en día no existe un sistema integral que apoye una escala sostenida de intervenciones efectivas. Esa es la brecha que tratamos de llenar.
Por consiguiente, creemos firmemente que la evidencia y la innovación de ninguna manera son mutuamente excluyentes. El sector privado se basa en datos con el fin de mejorar los productos actuales y desarrollar nuevos. Creemos que los datos pueden y deben ser ciertos en el sector social. No carecemos de soluciones innovadoras, pero para que podamos seguir innovando y mejorando necesitamos más información de cómo luce el éxito o el fracaso, de los destinatarios y de las circunstancias.
¿Cuáles son los beneficios que tiene una organización sin fines de lucro por pertenecer al S&I 100?
Muchas de las organizaciones sin fines de lucro que pertenecen al S&I 100 nos han dicho que su participación ha servido como una especie de “sello de aprobación” y que ha sido de gran ayuda para la captación de nuevos donantes. El proceso de due diligence que utilizamos es bastante riguroso; incluso, se nos ha dicho que los comentarios de los examinadores acerca de sus evaluaciones, planes de negocios u otros documentos han sido muy útiles.
¿Por qué el S&I 100 es importante para financiadores corporativos?
Consideramos que el S&I 100 es una herramienta valiosa para todos los financiadores filantrópicos, ya que proporciona información exhaustiva sobre el impacto de una iniciativa y sobre la capacidad de crecer de forma intuitiva y sencilla. Además del resumen informativo sobre la organización, la plataforma también incluye enlaces a documentos importantes, tales como su evaluación, plan de negocios y estados financieros auditados, entre otro tipo de información. Los donantes interesados que deseen información adicional pueden ponerse en contacto con el director general de la organización de manera sencilla o simplemente hacer clic en el botón “Donate Now” (“Donar ahora”) si quieren hacer una donación al instante. Consideramos que el S&I 100 es la única plataforma que incluye amplitud y profundidad de información que puede ser comparable en una amplia gama de organizaciones sin fines de lucro, con un gran énfasis en el impacto. La plataforma se ajusta a financiadores corporativos que reconocieron el compromiso subyacente con el impacto documentado (según lo demuestren los estudios de evaluación) y el potencial de crecimiento sostenible (según lo demuestre el plan de negocios, otro componente fundamental de nuestro proceso de due diligence).
Anne Sherman Vicepresidenta, Nonprofit Strategy Social Impact Exchange Anne Sherman es Vicepresidenta de Nonprofit Strategy at the Social Impact Exchange, una iniciativa de Growth Philanthropy Network. Es miembro del Consejo Consultivo del Center for Family Life en Sunset Park, Brooklyn. Sherman es coautora de Building Nonprofit Capacity: A Guide to Managing Change Through Organizational Lifecycles, publicada en 2011 por Jossey-Bass. Antoinette LaBelle Directora Ejecutiva de la Red de Asociaciones (Network Partnerships) Social Impact Exchange Antoinette (Toni) La Belle se incorporó a Growth Philanthropy Network/Social Impact Exchange en enero de 2014 como Directora Ejecutiva de la Red de Asociaciones (Network Partnerships). Recientemente ingresa a GPN después de haber trabajado en Civic Ventures (conocida ahora como Encore.org). Ha pasado la mayor parte de su vida profesional en el sector privado trabajando en las áreas de desarrollo organizacional, negocio estratégico y estrategias de capital humano, así como en iniciativas de gestión del cambio.
Alex Parkinson, Investigador The Conference Board Alex Parkinson es Investigador en Jefe y Director Adjunto en la División de Liderazgo Corporativo de The Conference Board. Se especializa en filantropía corporativa y sostenibilidad. Es Editor Ejecutivo del blog de Giving Thoughts y de la serie de publicación mensual, así como de la Framing Social Impact Measurement. Antes de incorporarse a The Conference Board en septiembre de 2013, Alex fungió como Consultor Senior en Londres y Nueva York en temas de responsabilidad social empresarial (RSE). Ha asesorado a algunas de las principales multinacionales del mundo respecto a desarrollo estratégico y comunicación de RSE. Sigue a Alex en Twitter: @AlexParkinsonNY.l
-Más información en: http://tcbblogs.org/philanthropy/2016/01/12/qa-with-anne-sherman-and-antoinette-la-belle-large-scale-impact-requires-a-new-type-ofsocial-sector-marketplace/#sthash.ArrswHT6.6VBkAekX.dpuf
EL FUTURO LABORAL EN MÉXICO ¿Back to the future? Por Paola Palma
Recientemente, se cumplió la mítica fecha futurista señalada en la famosa película de los años 90 Volver al Futuro. A pesar de que, mucha de la ficción del filme no se ha vuelto una realidad, hoy día contamos con autos que pueden desplazarse sin conductor, robots capaces de expresar emociones y un sin número de gadgets “inteligentes”. En el presente que nos ha tocado vivir, la tecnología, la automatización y la inteligencia artificial nos sorprenden diariamente. Al mismo tiempo, la realidad económica empuja constantemente a países, sociedades y negocios a ser más y más innovadores. En este contexto, resulta pertinente preguntarnos cómo será el trabajo en el futuro. 54
¿La investigación e innovación llevarán a que las máquinas nos reemplacen en actividades calificadas? o bien, la tecnología flexibilizará la forma en la que se trabaja, revolucionando las interacciones laborales a todo nivel. En este ámbito, parece que el futuro ya ha llegado. Hoy día, miles de personas pertenecen a la naciente economía compartida, un nuevo sistema en la que los profesionales independientes o freelancers ofrecen sus servicios a empresas que están revolucionando la típica relación empleado-empleador. El valor del mercado freelance alcanza los 300 mil MDD según cifras de Accenture y si bien la vida laboral como “independiente” significa la pérdida de beneficios como vacaciones pagadas, fondos de ahorro y pensiones, los beneficios de un mejor balance entre la vida personal y laboral parecen ser superiores. ¿México está preparado para la llegada de este futuro laboral? Hace ya tiempo que en nuestro país los empleos “para toda la vida” son cada vez más escasos. Sin embargo, el país aún carece de elementos fundamentales para dar el salto al futuro laboral flexible. El nuevo tipo de relación laboral exige ciertas características en el empleado. En este sentido, debemos preguntarnos si las escuelas en México están dotando a los alumnos no sólo de conocimientos valiosos para desempeñarse en el mundo actual, sino también, si el tipo de habilidades con las que se está dotando a los estudiantes son las adecuadas. Actualmente, las empresas más innovadoras y exitosas, tienen interés no sólo en las competencias técnicas de las personas, están particularmente enfocadas en las habilidades socioemocionales y de comportamiento de sus empleados potenciales. La capacidad para interactuar en equipos multidisciplinarios, promover un pensamiento creativo, la búsqueda comprometida y responsable de objetivos comunes son ejemplos de las habilidades que hoy día buscan las empresas y que México debe desarrollar en nuestros niños y jóvenes. Desafortunadamente, estos elementos fundamentales del capital humano están ausentes en la mayor parte de la fuerza laboral mexicana, impidiendo a las empresas y a la economía detonar todo su potencial. Según la Encuesta Empresarial del Banco Mundial 2013, en Latinoamérica, 9 de cada 10 empresas dice no encontrar el capital humano adecuado para desempeñar su actividad. Con ello, cada año se pierden importantes oportunidades para generar más empleo, inversión y crecimiento económico. México debe crear un vínculo real entre las necesidades del mercado laboral y el sistema educativo. Desarrollar el capital humano con las habilidades y conocimientos necesarios para
hacer que nuestra sociedad sea próspera, productiva e innovadora es una tarea pendiente que no puede retrasarse por más tiempo. Por otro lado, la capacitación en el trabajo debe contribuir a la agenda de cambio laboral. Según el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), al menos una cuarta parte del capital humano que una persona acumula a lo largo de su vida se obtiene en inversiones posteriores al proceso de escolarización. En este sentido, la capacitación podría ser la llave para potenciar y reforzar las habilidades de la fuerza laboral mexicana y ayudar al trabajador a adaptarse a las nuevas demandas de habilidades que exige el mercado global. El futuro laboral a la Slim El exitoso empresario Carlos Slim ha propuesto, en aras de crear en nuestro país un mercado de trabajo más dinámico y flexible, reducir la jornada laboral a tres días por semana, con un horario de 11 horas y extender la edad de jubilación hasta los 75 años. La idea es tentadora, sin embargo, nuestro país adolece de las condiciones para concretar esta idea. En México, la productividad laboral ha estado estancada durante los últimos 20 años con un crecimiento promedio de alrededor de 0.9% y al menos en el mediano plazo, no existen estrategias de carácter público para elevar el desempeño productivo. Con una productividad laboral estancada simplemente no hay espacio para que las empresas puedan flexibilizar el mercado laboral al grado propuesto por Slim . Al mismo tiempo, nuestro país no cuenta con un andamiaje laboral capaz de incorporar y manejar relaciones laborales flexibles, que promueva la creación de más empleos sin conflictos ni altos costos para las empresas. Este problema se manifiesta en el elevado nivel de empleo informal existente en México. Según el estudio Empleos para Crecer del BID, el costo de formalizar a un trabajador mexicano representa entre 30% y 40% del producto generado por esa persona. Con una productividad laboral estancada, el costo de emplear trabajadores adicionales resulta demasiado elevado. Es evidente que México requiere desarrollar un mercado laboral flexible cuyo factor central sea el individuo innovador, competitivo y proactivo, capaz de adaptarse a los cambios impuestos por el mercado global. Sin estos elementos, nuestro país permanecerá rezagado con respecto de las tendencias laborales mundiales perdiendo una importante oportunidad para detonar el crecimiento económico y la prosperidad futura de nuestra sociedad.l
1.- Con datos de INEGI marzo/abril 2016 GANAR-GANAR
VOLUNTARIADO DE VOLARIS
EN SINERGIA CON UN KILO DE AYUDA INAUGURAN CIDyV Pje Nreje Por Paul Sánchez Aguilar
La necesidad de apoyos en materia educativa, alimentaria, de vivienda, educación… por parte de diversas comunidades que conforman la República Mexicana, es un tema que se encuentra en la agenda de las empresas que operan de manera socialmente responsable. Es por ello que las acciones de voluntariado ostentan una gran importancia al momento de determinar qué, cómo y dónde brindar la ayuda necesaria para estas comunidades, en algunas ocasiones, en zonas alejadas y marginadas en demasía. No importa el giro empresarial de las organizaciones que toman la batuta para apoyar a quienes más lo necesitan, de hecho la unión de esfuerzos es cada vez más una constante en estos proyectos. El pasado 9 de febrero correspondió a los habitantes de la comunidad Salitre del Cerro en el Estado de México, ser testigos de cómo el trabajo en equipo y la responsabilidad social en pleno llegó a su territorio para mejorar sus condiciones de vida. 56
Volaris en coordinación con Un Kilo de Ayuda, FedEx, Teleperformance y Fondo Unido, realizaron la inauguración del Centro Integral Demostrativo y de Voluntariado (CIDyV) que fue denominado con el nombre en Náhuatl: Pje Nreje, cuyo significado es “lugar donde nace el agua”. En el evento de inauguración, estuvo presente la titular del Sistema para el Desarrollo Integral de la Familia del Estado de México (DIFEM), Isis Ávila Muñoz, así como la especialista de Responsabilidad Social de Volaris, Ana Cristina Pacheco Ochoa, entre otros representantes de las compañías participantes. Con las actividades que se realizarán en este centro, serán 1,200 habitantes los beneficiados, al tener acceso a servicios educativos, de nutrición, Biblio-Ludoteca y aula de usos múltiples. Entre otros beneficios que se obtendrán destacan el desarrollo y promoción de iniciativas dirigidas al fortalecimiento de capacidades, el empoderamiento de mujeres rurales, así como espacios para capacitación, talleres y prácticas.
RS de altos vuelos En Volaris cuentan con una estrategia de sustentabilidad que está alineada justamente a su estrategia de negocio, dentro de la cual uno de sus ejes es fomentar el voluntariado corporativo entre sus colaboradores (hombres y mujeres) que trabajan al interior de la empresa y que al menos una vez al año puedan vivir una experiencia social. Ana Cristina Pacheco habló en entrevista para GANARGANAR, acerca de cómo la inauguración del CIDyV coadyuva con los objetivos de Volaris, como empresa socialmente responsable, para lo cual, hizo una remembranza de cuáles son los antecedentes del proyecto que realizaron en la comunidad Salitre del Cerro. Se prevé, dijo, tener un impacto indirecto mensual de más de 240 personas y que existe una cobertura proyectada entre 40 niños y niñas menores de 5 años. “Para esta actividad se realizó un boteo en el que participó de manera voluntaria la tripulación de la aerolínea, cuyos recursos fueron destinados a la construcción de dicho centro”. Para referirse a la relación que han establecido con Un Kilo de Ayuda, explicó que ya suman 5 años en que se realiza este tipo de boteo, lo cual se desprende de su programa de Responsabilidad Social “Volemos Juntos”. De manera específica, precisó, para la construcción del centro comunitario se efectuó, el boteo de 2014, con el objetivo de iniciar la edificación el 7 de noviembre de 2015, para finalmente verlo culminado e inaugurado el 9 de febrero de 2016. Compartió que más 700 voluntarios estuvieron involucrados en esta acción específica, lo que incluye el boteo, la construcción, las personas en el aeropuerto realizando la difusión, etcétera. De forma y fondo En torno a la forma en qué se decide cómo y dónde, se construiría este centro. La especialista mencionó que Volaris deposita plenamente su confianza en la institución con la que hacen este tipo de alianzas, por lo tanto correspondió a Un Kilo de Ayuda, determinar a qué comunidad y personas beneficiar.
“Nuestra actividad no termina con el hecho de construir e inaugurar este centro; se tiene un compromiso con Un Kilo de Ayuda, de darle el seguimiento con la participación de los voluntarios que se requieran para la operación del lugar”.
Acciones a reconocer La empresa Volaris recibió en 2015, por sexto año consecutivo, el distintivo de Empresa Socialmente Responsable (ESR) que otorga el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial (AliaRSE). Además, el 2 de febrero de 2016, la aerolínea ingresó al listado de empresas que conforman el Índice de Precios y Cotizaciones (IPC) Sustentable de la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), que evalúa a aquellas empresas que están comprometidas voluntariamente con una gestión equilibrada medioambiental, social y económica basada en altos estándares de ética y gobierno corporativo. La BMV desarrolló y lanzó en 2011 una metodología de construcción de un índice de sustentabilidad, denominado IPC Sustentable para aquellas empresas públicas que cuentan con un valor de capitalización de al menos 10,000 millones de pesos y que cumplen con los requerimientos en materia ambiental, social y de gobierno corporativo. Actualmente, de las 132 listadas en la BMV, sólo 30 forman parte de este índice. Entre los múltiples proyectos que aportan a la sustentabilidad de Volaris, destaca la campaña ecológica #CielitoLimpio, que ha recaudado más de 4 millones de pesos para proyectos enfocados en compensar su huella ambiental y fomentar el cuidado del entorno. Otra iniciativa importante es VFundación, membresía única en México, diseñada para los viajes operativos de las Organizaciones de la Sociedad Civil e Instituciones de Asistencia Privada legalmente constituidas y de operación en México, buscando fortalecer sus proyectos sociales.l
LANZA EL MAYORS CHALLENGE 2016 EN AMÉRICA LATINA Y EL CARIBE La competencia global convoca a los líderes de las ciudades a generar soluciones audaces para responder a los desafíos urbanos y mejorar la vida en la ciudad Innovación GANAR-GANAR
La invitación está hecha para todas aquellas ciudades con más de 100,000 residentes en América Latina y el Caribe a participar en la competencia de este año. Más de 900 ciudades cumplen con los requisitos en los siguientes países: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay, Suriname y Venezuela.
El pasado mes de enero, Michael R. Bloomberg lanzó el Mayors Challenge 2016 de Bloomberg Philanthropies, una competencia para inspirar a las ciudades de América Latina y el Caribe a desarrollar nuevas ideas que solucionen problemas importantes y mejoren la vida en la ciudad, y que posteriormente puedan compartirse con otras ciudades, La competencia incluye un gran premio de $5 millones de USD y cuatro premios de $1 millón de USD para otras cuatro ciudades que generen ideas poderosas. La competencia es uno de los programas emblemáticos de la fundación, y alcanza a cientos de ciudades de los EE. UU. y Europa. “Ciudades de todo el mundo están buscando audaces innovaciones en las políticas, y las ciudades de América Latina y el Caribe están ayudando a marcar el rumbo. La ampliación del Mayors Challenge a América Latina y el Caribe ofrece nuevas oportunidades de progreso en una amplia gama de cuestiones que afectan las vidas de los ciudadanos. Esperamos ver a muchas de las 190 ciudades elegibles de México aceptar el desafío y trabajar junto a los ciudadanos y socios para desarrollar nuevos enfoques audaces para mejorar la vida en la ciudad”, dijo Michael R. Bloomberg, fundador de Bloomberg Philanthropies y tres veces Alcalde de la ciudad de New York.
Todas las ciudades que compitan en el Mayors Challenge 2016 deberán presentar ideas que cubran uno o más de los siguientes puntos: = Responder a un importante problema social o económico en el área local. = Mejorar el servicio al cliente para ciudadanos o empresas. = Crear eficiencias gubernamentales. = Mejorar la participación ciudadana en el gobierno local. Los ganadores serán seleccionados de acuerdo con la visión de su idea, el potencial del impacto, el plan de implementación y el potencial para compartirse con otras ciudades. Por diseño, el Mayors Challenge alienta a las ciudades participantes a aprovechar los recursos, el talento y la creatividad de los residentes y de otros sectores. Bloomberg Philanthropies posee una sólida trayectoria de trabajo en la región de América Latina y el Caribe. En 2015, la fundación lanzó su programa Datos para la Salud en América Latina, que permitirá a los países mejorar extensamente la recopilación y el uso de los datos sobre salud pública. Ciudades de Brasil y Colombia participan en la nueva fase de la Iniciativa global de seguridad vial, y la fundación también está asistiendo a la región a través de su Iniciativa de océanos vibrantes, el mayor compromiso filantrópico para reformar la gestión del sector pesquero a nivel internacional.l
Para obtener más información sobre el Mayors Challenge, visite bloomberg.org/mayorschallenge y @BloombergCities en Twitter e Instagram; visite bloomberg.org o síganos en Facebook, Instagram, Snapchat: Bloombergdotorg y Twitter @BloombergDotOrg.
EL RETO DE INTEGRAR LA SOSTENIBILIDAD COMO PARTE DE LA CULTURA ORGANIZACIONAL DE LA COMPAÑÍA FORMACIÓN DE CULTURA SOSTENIBLE, el programa en línea de EGADE
Business School del Tecnológico de Monterrey que busca permear los principios de sostenibilidad El programa está conformado por dos módulos. El primero: en las organizaciones
Por Ángela Robledo y Dariela Parra
ctualmente existe la tendencia en las empresas de adoptar prácticas y comportamientos que vislumbran una responsabilidad por el cuidado del medio ambiente, el bienestar social y la prosperidad económica en la organización. Muchas empresas han desarrollado iniciativas y/o proyectos que se distinguen por ser sostenibles y que por ende, conducen a la integración de la sostenibilidad como parte de la cultura organizacional de la empresa, pero a la vez se han tenido que enfrentar con obstáculos que impiden la evolución de este tipo de estrategias pues sólo un pequeño grupo conoce los beneficios de la sostenibilidad. A raíz de esta necesidad, nace el programa de Formación de Cultura Sostenible, el cual busca que cada uno de los procesos y actividades de las principales áreas organizacionales de la empresa adquiera y aplique los criterios de sostenibilidad a lo largo del tiempo, de esta manera se podrá desarrollar una visión sostenible entre los colaboradores a través de la creación de ideas que indaguen la manera eficiente de ahorrar recursos y por ende, maximizar los beneficios en cada una de sus áreas. Queda en claro que hablar de responsabilidad social dentro de las empresas no es un tema que sólo le concierne al departamento de sostenibilidad. Todas las áreas organizacionales pueden liderar estrategias a través de la participación constante para generar ideas que desarrollen una perspectiva sostenible y busquen un impacto ambiental y económico.
el introductorio, que está diseñado para que todos los colaboradores de la empresa exploren y pongan en contexto los beneficios económicos que tienen las prácticas sostenibles. El segundo: los colaboradores, aplican los conocimientos aprendidos según su área de trabajo (Finanzas, Operaciones, Sostenibilidad, Abastecimiento, Mercadotecnia y Recursos Humanos), y esto conlleva a la generación de propuestas eficientes que reflejen una responsabilidad social empresarial. En un formato de cápsulas de información, los participantes obtienen conocimiento aplicado, acceso a casos de éxito globales, interactuando con una plataforma amigable y de fácil navegación.
Cápsulas de 8 minutos que se adaptan a la disponibilidad de tiempo de un colaborador promedio en una empresa en el transcurso de 5 semanas Formación de Cultura Sostenible es un programa que promueve las capacidades y aptitudes de cada uno de los miembros de una organización para generar ideas sostenibles, aprendiendo las nociones clave de responsabilidad social, empleadas en una determinada área organizacional, desarrollando una visión sostenible que coordine elementos económicos, ambientales y sociales. Este proceso de generación de ideas sostenibles, se desarrolla en los participantes a través de pequeñas cápsulas agradables que se adaptan a la disponibilidad de tiempo de un colaborador promedio en una empresa, además de contar con la seguridad de poder visualizar la información 100% enfocada a los negocios, con el propósito de buscar una mayor rentabilidad para la organización.l
RENUEVA CERTIFICACIÓN DE CALIDAD AMBIENTAL TURÍSTICA Por tercer bienio consecutivo, ADO refrenda el Certificado de Calidad Ambiental Turística, emitido por la PROFEPA GANAR-GANAR
Por tercer año consecutivo y como resultado de un gran esfuerzo, ADO refrenda el Certificado de Calidad Ambiental Turística emitido por la PROFEPA (Procuraduría Federal de Protección al Ambiente) en el estado de Oaxaca, al participar activamente dentro del Programa Nacional de Auditoría Ambiental (PNAA) 2015. Este programa evalúa los procesos de una empresa respecto de la contaminación y el riesgo ambiental, el cumplimiento de la normatividad aplicable de los parámetros internacionales y de buenas prácticas de operación e ingeniería. Desde el 2009, ADO ha participado para lograr esta certificación, siendo la única empresa de transporte de pasajeros a nivel nacional en obtenerla. Este año, para lograr eficiencia energética y beneficios ecológicos invirtió más de 2 millones de pesos. Con esta inversión se instalaron colectores solares, con los que se ha reducido en un 65% el consumo de gas LP y sus respectivas emisiones contaminantes como el monóxido de carbono; se han reemplazado 147 lámparas de halógeno por lámparas LED, lo que representa un importante ahorro energético de aproximadamente el 90% diariamente, además de un ahorro de agua del 25%, generado por los mingitorios secos, entre otras actividades. Los indicadores que la PROFEPA evalúa para otorgar las certificaciones son: - Aire y ruido - Agua, suelo y subsuelo - Residuos - Energía - Recursos naturales - Vida silvestre - Recursos forestales - Riesgo ambiental - Gestión ambiental - Emergencias ambientales Con estas acciones se busca reconocer a las empresas que voluntariamente se adhieren al esquema de revisión para ejecutar planes de acción que mejoren su desempeño ambiental, disminuyan impactos y riesgo en ecosistemas.
ADO siempre busca innovar e implementar nuevas tecnologías que mejoren su desempeño ambiental para dar un servicio sustentable y de calidad “Cada 2 años se debe demostrar ante las autoridades que las instalaciones utilizadas en la operación, cumplen con la normatividad exigible, y hoy ADO ha demostrado que es capaz de mantener siempre el nivel de compromiso que se tiene con nuestros usuarios y con el medio ambiente, siempre en busca del bien común. Una empresa certificada obtiene múltiples beneficios que se traducen en ahorros energéticos para todos y mejoras ambientales, respondiendo de esta manera a nuestra vocación responsable”, comentó el Ing. Eduardo Zárate Díaz, Gerente Regional de ADO Oaxaca. Además de estas acciones, ADO también ha implementado nuevas tecnologías en las terminales, por ejemplo, la terminal de ADO Chetumal fue construida bajo los lineamientos de la certificación LEED, (acrónimo de Leadership in Energy & Environmental Design) siendo la primera terminal de autobuses a nivel Latinoamérica en contar con esta certificación, reforzando así el compromiso de la empresa con el medio ambiente.l marzo/abril 2016 GANAR-GANAR
EL FORO INTERNACIONAL DE EMPRENDEDORES FIE
UN ESPACIO PARA APRENDER A EMPRENDER Desde su inicio, más de 15,000 jóvenes de entre 16 y 22 años han sido beneficiados GANAR-GANAR
La mayor parte de las personas que apoyan el proyecto son voluntarios, empresarios y líderes que de manera altruista comparten con los jóvenes sus conocimientos y experiencia. Entre los más destacados se encuentran los periodistas José Gutiérrez Vivó, Sergio Sarmiento, el boxeador Finito López, los empresarios: Gerald (Rick) Ricker, director general de Reichmann International; Don Lorenzo Servitje, fundador de Grupo Bimbo; Arnoldo de la Rocha, director general de El Pollo Feliz; Jonathan Ortmans, presidente de Global Entrepreneurship Network.
l Foro Internacional de Emprendedores (FIE) es un espacio de aprendizaje donde se desarrollan actitudes y aptitudes emprendedoras, se fomentan los valores y, lo más importante, donde los participantes descubren competencias y habilidades para construir una mejor calidad de vida.
El objetivo del FIE es fomentar la responsabilidad, el liderazgo, la capacidad de influir positivamente en el entorno para trabajar con entusiasmo y sobre todo estimular el talento de los participantes, para que sean capaces de desempeñarse con calidad en el futuro. Se estima que en México el 22.5% de los jóvenes de entre 15 y 29 años ni estudian, ni trabajan, asunto por demás grave para la realidad económica y social de nuestro país. Esto constituye un doloroso desperdicio social de las capacidades y potencialidades de desarrollo. Para muchos esta condición resulta frustrante y una enorme dificultad para definir o desarrollar un proyecto de vida. Es por eso que espacios como el FIE son apoyados como una causa social importante que beneficia directamente a este sector.
También destacan las historias de esfuerzo y superación como la de Adriana Macías que nació sin brazos y ha enfrentado la vida con valentía, logrando la superación personal. Entre las vivencias más significativas que experimentan los asistentes están: los talleres y conferencias -impartidos por empresarios- certámenes, actividades grupales y fiestas temáticas. “El FIE es una experiencia tan satisfactoria que me atrevo a decir que mi vida es diferente ahora” o “A través del FIE aprendí a mirar con la frente en alto y a descubrir mi espíritu emprendedor” son algunos de los testimonios que han dejado los participantes. Cabe destacar que del Foro Internacional de Emprendedores -desarrollado por JA México- ha inspirado a muchos de los jóvenes a desarrollar su propia empresa o montar su propio negocio. La siguiente edición será del 3 al 8 de julio de 2016 en las instalaciones del Hotel Hacienda Cocoyoc en Morelos.l Para mayor información, consulta: www.fie.org.mx o en www.jamexico.org.mx
DERECHOS HUMANOS RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA PARA EL MÉXICO DE HOY Por Mtro. Nicéforo Guerrero Espinosa*
Se han formado leyes encargadas de regular la conducta de las personas, sin embargo, la violencia que impera actualmente en nuestro país es reflejo de la falta de comunicación y educación desde la solidaridad vital que da vida a la responsabilidad social. Que importante sería entonces reconocer que es en la comunidad en donde como especie trascendemos, por eso las empresas están transformando su operación haciendo corresponsables a sus empleados con el medio ambiente, con la sociedad y con la productividad. Urge implementar una cultura ética en donde el otro sea reflejo de mí mismo y con ello se logre generar empatía. Cabe resaltar, que el hombre existe para conocer, para amar y para querer: todo esto es la base de su capacidad moral. Por esta capacidad alcanza su más alto rendimiento al abrirse al ámbito de la ética y de la otredad, de ahí que la tolerancia al otro y el respeto a su dignidad impliquen el derecho humano esencial. La dignidad humana es el valor por excelencia, es lo que nos une como seres humanos y esa es una razón suficiente para sostener que la vida siempre precede al derecho. Hoy en día las instituciones educativas son más que emisoras de conocimiento; son formadores de personalidad, donde se van a reforzar y transmitir valores y habilidades para poder establecer una mejor integración y cohesión social. Por lo que es importante desarrollar la ética en los jóvenes, el carácter se forja. Sin civismo no se construyen espacios de respeto al otro y no forma para hacerse responsable socialmente, de ahí que las empresas busquen los espacios para fomentar la cultura de trasparencia y en donde los valores trascendentales den testimonio de la calidad de los trabajadores que responden y ven a sus clientes como a ellos mismos, es decir como otro que es importante porque es un reflejo propio. Y eso hace que los productos se entreguen con calidad. Por lo que la educación superior debe fomentar la libertad personal, donde las habilidades permitan desarrollar pensamiento crítico, respeto al otro y una cultura cívica de participación en la vida de la comunidad. Así se estarían formando sujetos para la democracia tan necesaria en el México de Hoy.l *Profesor Facultad de Derecho y Facultad de Negocios Universidad La Salle.
LA GOTA QUE NO SE AGOTA El proyecto tiene como objetivo combatir la escasez de agua mediante la captación de lluvia GANAR-GANAR
Isla Urbana es una organización civil cuya misión es impulsar el desarrollo sustentable en agua con base en la captación de lluvia. Está conformada por un grupo interdisciplinario de diseñadores, urbanistas, ingenieros, antropólogos y educadores que se encargan de trasmitir el mensaje de la viabilidad de la captación de lluvia en México.
n la actualidad, México enfrenta una crisis hídrica, más de 10 millones de mexicanos no tienen servicio de agua. En grandes zonas del país, incluyendo el Valle de México, la situación es crítica, en la Ciudad de México, al menos 250 mil personas no cuentan con conexión a la red, irónicamente, mientras la ciudad resiente este problema, cada año miles de millones de litros de agua de lluvia simplemente van al drenaje o causan inundaciones. Isla Urbana se fundó en colaboración con el Instituto Internacional de Recursos Renovables, A.C. en el 2009, con un enfoque socio ambiental para atender la escasez de agua y abastecer a comunidades marginadas; desde entonces, la empresa ha beneficiado a 15,888 personas mediante la instalación de 2,100 sistemas, lo que ha permitido un ahorro de 18,500 pipas. Tan solo en el 2015, Isla Urbana logró la captación de 170 millones de litros de agua cosechados.
agua de lluvia se hacen más evidentes cuando se trabaja en comunidades completas porque al consumir menos agua en época de lluvias, las zonas aledañas reciben más líquido de la red y baja la extracción de los mantos acuíferos o del Sistema Cutzamala. “Nuestro enfoque son las comunidades de bajos recursos porque es ahí donde se necesita el agua, pero nuestro sistema se puede poner tanto en una casa muy humilde como en una residencia”, finalizó Lomnitz. Isla Urbana ha sido un proyecto muy galardonado por instancias internacionales, entre los reconocimientos destacan el Galardón al Mérito Emprendedor del Instituto Mexicano de Mejores Prácticas Corporativas, el nombramiento como Miembro por invitación de la Clinton Global Initiative, y fue uno de los 25 finalistas de Iniciativa México (de entre 56,958 proyectos).l
“Es un sistema muy sencillo y económico, lo mejor es que las casas en México cuentan con cisternas, bombas y tinacos. Hemos instalado el sistema de captación en viviendas nuevas, pero nuestro enfoque está dirigido a la vivienda ya existente. En todo el Distrito Federal hay entre 4 y 5 millones de casas, pero nosotros nos enfocamos en aquellas donde hay un problema de agua”, destaca Enrique Lomnitz, presidente de Isla Urbana. Un sistema de captación puede dar agua de muy alta calidad y abastecer a una familia durante 5 a 12 meses cada año. Los beneficios del sistema de captación de marzo/abril 2016 GANAR-GANAR
LA PESCADERÍA Parte 2
Por Martha Elisa Espinosa Martínez
CONSERVAR LOS PECES
Las personas dependen del medio ambiente natural para su supervivencia. Nuestro alimento, nuestras medicinas, nuestro refugio, combustibles y ropa, todos provienen de él 1. El desarrollo sustentable se origina del hecho de tener unos recursos naturales limitados (nutrientes en el suelo, agua potable, minerales, etc.), susceptibles de agotarse, de la misma manera una creciente actividad económica sin más criterio que el económico produce, tanto a escala local como planetaria, graves problemas medioambientales que pueden llegar a ser irreversibles2. En este punto, el enfoque dar peces a los mas necesitados y eventualmente dejar de darlos, el proceso asistencial cambió por enseñar a pescar; con el producto de la pesca sería sustancial dar herramientas para vender los peces en las mejores condiciones. Pero ¿qué hacer para que los peces no se acaben? ¿Qué hacer para garantizar que las futuras generaciones puedan seguir viviendo de la pesca?. Toca entonces el turno al cuidado del medio ambiente, como principio que complementa y acompaña todo los procesos y principios anteriores:
Con frecuencia la interacción humana con el medio ambiente tiene un impacto negativo. A veces la gestión deficiente de uno de los recursos conduce a otros problemas ambientales. Por ejemplo, la sobreexplotación de los recursos forestales aumenta la deforestación, lo cual puede llevar a deslizamientos, inundaciones y erosión del suelo. Podría haber una pérdida de la biodiversidad o de la fertilidad del suelo si las tierras despejadas no se manejan adecuadamente. Lo mismo puede ocurrir si se produce una sobreexplotación de los recursos pesqueros, aquí se hace presente la necesidad de obrar a la luz de la sustentabilidad, que se define como: “Sustentabilidad significa satisfacer las necesidades de la generación presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades. Para lograrla hay que tomar en cuenta los factores implícitos en esta definición, que son: bienestar, desarrollo, medio ambiente y futuro”3. Es en este contexto, en el que las organizaciones tienen una labor inmensa por hacer, cambiar el paradigma de uso de la naturaleza como recurso ilimitado por el principio de unidad, corresponsabilidad y armonía con el entorno donde el proyecto se define como una comunidad para el bienestar creando valor comercial, valor humano, valor social y valor medioambiental. La mayoría de las cosas que hacemos en nuestra vida involucra una interacción con el medio ambiente, bien sea en forma directa o indirecta. Siguiendo con la analogía de la pescaderia, el aumento en las temperaturas y de los niveles de acidez en el océano está afectando la vida marina, lo cual está comenzando a tener un impacto sobre las personas que dependen de la pesca para su sustento o para su nutrición. Es urgente un cambio en la postura que tenemos con respecto al uso de los recursos naturales, desarrollar acciones sustentadas en el principio ético de respeto a la vida y a las personas. Acciones como la de la organización “Ni un pez por la borda”4 que busca evitar el desperdicio de peces capturados y que luego son nuevamente arrojados al mar. Este descarte ocurre porque los pescadores se ven obligados a tirar al mar pescados que no dan la talla, o porque ya se ha cumplido el máximo de pesca de esa especie establecido por la unión europea. Los peces muertos ni se aprovechan ni van a volver a la vida. Esta acción, sólo en el Mar del Norte, significa desaprovechar un millón de toneladas de peces comestibles al año. De ahí que la organización esté reuniendo firmas para cambiar políticas y que toda la pesca se aproveche. Brundtland, H (1987) “Nuestro Futuro Común”, Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo, Informes de la ONU, 1987 http://tilz.tearfund.org/webdocs/Tilz/Roots/Spanish/Environmental%20Sustainability/ROOTS_13_S_Section%201.pdf 2 http://extensionacademica.wordpress.com/2010/03/26/el-concepto-de-sustentabilidad-y-la-importancia-de-cuidar-el-medio-ambiente/ 4 www.niunpezporlaborda.org y el video http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=dy73R9tXneU 3 1
PESCAR RESPONSABLEMENTE
Cuando se aborda y ejerce la responsabilidad social, el objetivo primordial para una organización es maximizar su contribución al desarrollo sostenible[…] Las organizaciones deberían basar su comportamiento en normas técnicas, directrices o reglas de conducta que estén de acuerdo con los principios aceptados de correcta o buena conducta en el contexto de situaciones específicas, incluso cuando esas situaciones sean difíciles. Al adoptar esta Norma Internacional (ISO 2600) es aconsejable que una organización tenga en cuenta la diversidad social, ambiental, legal, cultural, política y organizativa así como las diferencias en las condiciones económicas, y sea, al mismo tiempo, coherente con la normativa internacional de comportamiento5. El respeto a las personas en la cadena de valor alrededor de la pesca va mas allá de los pescadores, es necesario observar los impactos generados en todos los involucrados, directa e indirectamente, en cada uno de los procesos. Estar atentos a mantener la armonia y equilibrio con todos ellos implica una postura de responsabilidad social. Organizar a los pescadores, tratar de manera justa y conforme a derechos humanos a los colaboradores, manejar responsablemente los residuos o desechos de la pesca, contar con un código de ética para proveedores, atender las necesidades de la familia de los pescadores, atender a las necesidades de los compradores, de la comunidad son sólo algunas de las acciones que deben ser tomadas en cuenta para desarrollar un sentido de bien común bajo una vision sistémica en la que ningún aspecto alrededor de la pesca sea indiferente. Esta visión sistémica es la que contribuye a la construcción del bien común en una sociedad sana, en la que la riqueza sea compartida. Es enorme la tarea que aún queda por hacer, en un mundo en el que la desigualdad prevalece, sin embargo toda acción de cambio y transformación contribuye a hacer la diferencia nos permite estar un poco mas cerca; como dice Mario Benedetti “Lento pero viene”.
Los seres humanos nacen perfectamente equipados no sólo para cuidar de sí mismos, sino también para contribuir a aumentar el bienestar del mundo en su conjunto. Algunos tienen la ocasión de explorar su pontencial hasta cierto punto, pero otros muchos no llegan en toda su vida a tener la oportunidad de abrir el regalo del don maravilloso con el que han sido dotados. Mueren sin haber podido examinarlo. Eso priva al mundo de su creatividad y de sus aportaciones. Estamos viviendo el tiempo en que quien posee los recursos decide a quién ayudar. No es suficiente estar por debajo de la línea de pobreza. Hoy hasta el más desprotegido debe manifestar un deseo, interés y actitud para cambiar su realidad. Desarrollar a la persona humana es importante, pero es más importante orientar ese desarrollo, planear, con base en las necesidades del grupo, de sus intereses; al mismo tiempo observar las posibilidades de crecimiento del proyecto en un contexto económico especifico, enseñar por enseñar no hace la diferencia. Un principio que deberá regir los tiempos que corren es que hoy además de ayudar a los que menos tienen, deben frenarse de raíz las causas que provocan la probreza, la enfermedad, el deterioro social: la desigualdad. El tránsito es posible con una colectividad socialmente responsable, orientada al bien común, que atienda y solucione de forma integrada las desigualdes, la carencia de información bajo una óptica que permita brindar herramientas para el cambio y desarrollo con visión de largo plazo.l 5
http://www.iso26000latam.org/es/principios marzo/abril 2016 GANAR-GANAR
VISIÓN LA BRECHA DE GÉNERO GLOBAL de la RSC
avos publica desde el 2006 un estudio anual sobre género. ¿Qué pasó en la década? Hay avances, pero lentos. Las brechas se redujeron en 4% y en lo económico en 3%. Las mujeres ganan ahora lo que los hombres en el 2006. A este ritmo la brecha tardaría 118 años en cerrarse. Advierte Klaus Schwab Director de Davos “El incremento de la automatización asociado a la Cuarta Revolución Industrial afectará no solo a la economía sino también a la humanidad… debemos crear un mundo en el que los ideales y las aportaciones de las mujeres tengan tanto valor como los de los hombres. La igualdad de género tendrá una crucial importancia en asegurar que el futuro esté al servicio de la humanidad no amenazado por él”.
12% de los Consejos de Dirección, y 4% de las Presidentas. Aun a países como los nórdicos líderes mundiales en igualdad de género, les queda mucho por hacer. Noruega fue el primer país en introducir cuotas de género obligatorias en los boards. Alcanzó un 36.7% de mujeres en ellos pero solo un 18.2% son presidentas. En Suecia el 24.2% de los miembros de los boards son mujeres y solo 4.7% ocupan las posiciones más altas.
The New York Times da idea de la complejidad del problema “De los 2,500 participantes en Davos 2016, solo 17.3% son mujeres”. Comenta: “hay una pequeña mejora”, pero “esto refleja la realidad del poder geopolítico y económico hoy. Los hombres son casi siempre los únicos a su cabeza”.
El tema es ético, pero también práctico. Implica una subutilización de su potencial que tiene implicaciones prácticas muy concretas. Las Universidades de Lehigh y Syracuse revisaron 140 estudios que cubrían 90,000 empresas de 35 países, entre 1989 y el 2014. Concluyen que la presencia de las mujeres agrega diversidad en las percepciones, y que son más inclusivas en sus comunicaciones e interacciones. Hay empresas pioneras que han puesto el tema en el centro de su agenda y están enfrentándolo activamente. Ese es el camino a seguir.l
A pesar de los progresos educacionales de las mujeres, hay barreras invisibles. Un análisis de Deloitte corroboró estas tendencias. Examinó 6,000 empresas en 49 países. Las mujeres eran solo el
En algunas de las economías más importantes de América Latina, la proporción es muy reducida. En México es 6.2% en el board e ínfima presencia en presidencia. En Brasil, las cifras son 6.3% y 1.1%.
*Bernardo Kliksberg: Presidente de la Red Latinoamericana de Universidades por el Emprendedurismo Social
Hasta hoy, al referirme a un caso de responsabilidad social o sostenibilidad, -siempre lo hago en función del éxito logrado- es la primera vez que escribo sobre un fracaso que se vuelve relevante ante el ostracismo con el que los mexicanos permitimos nos pasen una de las facturas más caras de nuestra historia. Si analizamos los números de la balanza entre las exportaciones de petróleo y la importación de productos derivados del petróleo, resulta que enfrentamos un terrible déficit que cambió radicalmente los escenarios, provocando en los últimos meses de 2015 una pérdida que supera en promedio los 1,100 millones de dólares por mes. Hoy PEMEX (Petróleos Mexicanos) subsiste de ingresos con los que no puede sustentar su planeación como el remanente de la venta de la gasolina importada, lo que significa que, si el precio del petróleo sube moderadamente, PEMEX perderá una de sus más importantes fuentes de liquidez al inicio de 2016. Ya en 2014 la situación era crítica, tal como aparece en el Balance Consolidado al 31 de diciembre, los números son francamente deprimentes: Activo Total: 2,128,368,280,000 Pasivo Total: 2,896,089,134,000 Diferencia: 767,720,854,000 La necesidad de una Reforma Energética la manifestaron los organismos del sector privado cuando menos 30 años atrás. Haya sido por el patético argumento de la soberanía o el jaloneo del poder y los dineros entre los partidos, pero la Reforma Energética llegó demasiado tarde. Ahora pretenden pasarle la tarea de construir una industria energética competitiva, dinámica y sostenible al sector privado, en las peores condiciones, ante la incapacidad del gobierno que no lo logró en 75 años. La actual administración pagará un alto precio político por actuar años tarde, pero económicamente seremos la sociedad mexicana quienes habremos de pagar un precio cuyo monto y gravedad nos daremos cuenta hasta dentro de varios años, incluyendo el costo de una CFE (Comisión Federal de Electricidad) deficitaria, por la decisión populista de disminuir las tarifas de energía eléctrica. Con humildad ante el complejo escenario me declaro incompetente para encontrar al IRRESPONSABLE; ¿fueron los gobiernos que utilizaron 70
a PEMEX como caja chica; los funcionarios que lo administraron cual cuerno de la abundancia; el sindicato, del que sobra cualquier tipo de apelativo; o los mexicanos, que hemos dado plena libertad al saqueo y seguimos callados, pasivos y conformes ante la pasada de factura del pasivo de PEMEX y CFE que habremos de pagar las siguientes dos o tres generaciones de contribuyentes? Qué nos espera para el momento que el pasivo del sistema de salud y seguridad social no puedan aguantarlo un solo día más o las fuerzas vivas de la educación doblen el poderoso brazo del gobierno mexicano ¿igualmente tirarán la toalla y sin vergüenza nos pasaran estas facturas a la sociedad mexicana? Mas no hay que perder el ánimo porque algo bueno se asoma en el horizonte en beneficio de la ética en la gestión pública, ante la escasez de recursos: 1. Se aligerará el gasto hasta hoy injustificado no solo en la obesa estructura de los 3 poderes, sino también en las oscuras partidas de gastos de los funcionarios; me atrevo a asegurar el anunciado recorte de 15 mil plazas del gobierno federal, si es ejecutado con el debido cuidado, puede lograrse sin sacrificar el puesto de uno solo de los funcionarios que sí trabajan, iniciando el recorte por los aviadores, prosiguiendo con los comisionados de los sindicatos y cerrando por aquellos sindicalizados a quienes sistemáticamente sus compañeros les checan la tarjeta. 2. Ganará visibilidad pública y subsecuente limitación el saqueo de las arcas públicas, cualquier dispendio o disposición personal de recursos (para no utilizar los términos de derroche o ratería), será fácilmente detectable, sobre todo por aquellos cuya voracidad quedó insatisfecha y tendremos el espectáculo de cómo los cuervos se devoran entre ellos. 3. Se resquebraja la relación perversa, herencia post-revolucionaria, entre las autoridades y los empresarios del sistema; se rompe el cordón umbilical entre el gobierno y los negocios que crecieron y fortalecieron bajo la sombra de contratos y prebendas; la empresa aprenderá a vivir sin los dineros y favores del gobierno entrando en nuevos usos y formas de la competencia; sin duda viviremos una nueva exigencia hacia los funcionarios por parte de los empresarios y trabajadores que pagamos los impuestos.l
Breves de RSC y más... Por Doriana Dondé Ugarte Organización de Educación Ambiental, A.C.
La Organización de Educación Ambiental, A.C. recibe fondos para implementar el programa escolar de separación y reciclaje Basura Cero en mi Escuela. El proyecto beneficiará a escuelas públicas, las cuales serán dotadas con herramientas educativas innovadoras, capacitación a docentes, material didáctico e infraestructura, diseñadas para aprender y enseñar la nueva cultura del manejo responsable de residuos en el sector educativo, reduciendo sus impactos en el ambiente. La Organización de Educación Ambiental A.C., recibirá $EU 40,000 a fin de implementar el programa escolar de separación y reciclaje, Basura Cero en mi Escuela, en 10 escuelas públicas de las Delegaciones Cuauhtémoc y Azcapotzalco de la Ciudad de México. Luz María Piza, líder del proyecto comentó: “Nos sentimos muy agradecidos con el Consejo de la Comisión para la Cooperación Ambiental (CCA) por brindarnos su confianza, esta distinción recompensa un largo camino que ha valido la pena, porque si el Consejo para la Cooperación Ambiental y NAPECA han valorado nuestra causa, hoy nace una nueva esperanza para la educación ambiental, la basura cero y el reciclaje en nuestro país. Agradecemos a Praxair México y a United Way por darnos la plataforma para llegar a NAPECA y cumplir el anhelo de atraer el proyecto a la Ciudad de México”.l
Fundación C&A lleva a cabo su primer voluntariado global con más de 23,600 colaboradores Las madres son la más grande fuente de inspiración en nuestra vida, seguida por nuestras abuelas y nuestras hermanas, según 23,600 empleados de C&A a nivel mundial, quienes participaron en la campaña compartiendo historias acerca de las mujeres que más los han inspirado en su vida. La campaña Inspiring Women, que se llevó a cabo por primera vez en la empresa, unió a los empleados de 28 países en el mundo para apoyar a más de 50 organizaciones civiles que trabajan para empoderar a las mujeres. Más del 50% del staff en las oficinas y tiendas de C&A compartieron sus historias tomándose una selfie en honor a las mujeres que los han inspirado. Cada historia desencadenó una donación por parte de Fundación C&A hacia estas organizaciones que, en conjunto, acumularon más de un millón de euros. En México más de 2,000 empleados participaron recaudando un total de 50,260 euros (casi un millón de pesos mexicanos) para tres organizaciones civiles, dos de ellas mexicanas: Red Niu Matat, CORDEM·y Fondo Global para las Mujeres.l
Para más información, visite: http://www.cec.org/es/our-work/napeca
Se presenta el modelo de Formación de jóvenes para la vida autónoma, una labor intencionada
Ayúdate a Dar, A.C., Fundación Quiera y la Junta de Asistencia Privada del D.F. presentaron en las instalaciones de Fundación Quiera el modelo de “Formación de jóvenes para la vida autónoma, una labor intencionada”. Este modelo surgió de la iniciativa de Ayúdate a Dar en 2012 que, convocó a reconocidas instituciones a participar en un proceso para elaborar un modelo basado en el desarrollo de diversas competencias para los adolescentes y jóvenes en vías de iniciar una vida independiente, partiendo de la recuperación de la experiencia de quienes se han dedicado por largo tiempo a brindar servicios de atención integral a los jóvenes a fin de prepararlos para la autonomía. El modelo está diseñado en un formato electrónico de fácil manejo y contiene reflexiones derivadas del proceso grupal de trabajo sobre la autonomía; modelos de formación para la vida independiente de siete organizaciones reconocidas en la atención a jóvenes y una propuesta de actividades para facilitar el desarrollo de competencias personales, interpersonales, organizacionales, tecnológicas, domésticas, empresariales y para la vinculación laboral.l
Pueden encontrarlo y descargarlo de la página web de Fundación Quiera, en la siguiente liga: http://quiera.org/noticias/formacion-jovenes-vida-autonoma-una-labor-intencionada/. marzo/abril 2016 GANAR-GANAR
La fluctuación cambiaria obstaculiza el crecimiento de empresas mexicanas
De acuerdo con el International Business Report de Grant Thornton, la incertidumbre económica y el aumento de los costos de energía son otras dos restricciones importantes para el crecimiento de las empresas. El 48% de los directivos de empresas medianas en México considera que la fluctuación en el tipo de cambio es la principal restricción para el crecimiento. El estudio, que se actualiza trimestralmente, mostró que ésta ha sido el factor que más impacto ha tenido sobre el crecimiento de las empresas mexicanas. Mientras en el primer trimestre de 2015, el 38% de los empresarios mexicanos encuestados decía que la fluctuación cambiaria era considerada como una restricción para el crecimiento, este dato aumentó dos puntos porcentuales en el segundo trimestre y otros ocho en el tercero para quedar en 48%, cifra que se mantuvo para el último trimestre de 2015. El segundo y tercer obstáculo para el crecimiento identificados por los líderes empresariales mexicanos fueron la incertidumbre económica y el aumento de los costos de energía, con menciones de 38% y 34%, respectivamente.l
CM/HEINEKEN México emprende campaña para fomentar el consumo inteligente durante el Carnaval de Veracruz De acuerdo con su iniciativa Consumo Inteligente® y en alianza con autoridades estatales, CM/HEINEKEN México emprendió una campaña para promover el consumo inteligente como una forma de disfrutar con responsabilidad y moderación, la cual tendrá vigencia durante el Carnaval de Veracruz, que concluirá el 10 de febrero en la entidad. Esta estrategia integral comprende talleres, conferencias, pláticas y activaciones entre los consumidores y meseros, a quienes se transmite la importancia de su rol como agentes activos para promover el disfrute con responsabilidad. Lanzado en el 2005, a la fecha, la iniciativa ha logrado impactar positivamente a 21 estados de la República Mexicana con capacitación a más de 10,000 meseros y cantineros. Los talleres tocan temas como: a) Moderación y Exceso en el Consumo de Bebidas con Alcohol, b) Venta Responsable y c) Adolescentes y el Alcohol. Con acciones como las presentes, CM/HEINEKEN México refrenda su compromiso con la sociedad mexicana para fortalecer la calidad de vida de las comunidades, a través de iniciativas novedosas y que transmitan los valores corporativos entre los ciudadanos.l
Intercambio cultural, comercial y turístico entre México y Quebec, con el apoyo a QUEBECINE MX 2016
QUEBECINE MX 2016 se llevará a cabo del 11 al 21 de febrero en la Cineteca Nacional. Durante más de 70 años, la relación diplomática entre Canadá y México, ha prosperado en beneficio de su mutuo desarrollo. En este marco, la colaboración cultural representa uno de los aspectos más dinámicos de la relación bilateral entre ambas regiones. Durante las últimas décadas, los artistas quebequenses se han vuelto cada vez más prominentes en la escena cultural y artística de México; los intercambios y colaboraciones entre personalidades del mundo de la cultura de ambas regiones son día a día más frecuentes. Es así como los lazos culturales son componentes esenciales de esta relación. Algunos de los principales eventos a los que Air Canada te acerca en Quebec, son: El Festival de Teatro Internacional Carrefour, El Festival de Verano de Quebec, el cual es el más grande de música a puertas abiertas en Canadá y cada año atrae a más de un millón de asistentes al distrito histórico de Quebec y el Festival de Pirotecnia de Quebec.l
Generosidad en México: Fuentes, cauces y destinos por Jacqueline Butcher García Colín. (Coordinadora)
Generosidad en México: Fuentes, cauces y destinos reúne la información más actualizada y representativa del sector filantrópico y voluntario del país. El lector encontrará en este libro las dimensiones, el valor, los flujos y el destino de los recursos-materiales e inmateriales-que los mexicanos aportan a la sociedad. Desde el trabajo voluntario de un individuo hasta las iniciativas filantrópicas empresariales de gran alcance, la generosidad de los mexicanos tiene el potencial de aliviar las grandes carencias de nuestra sociedad. Contar con información sólida que nos permita comprender la naturaleza, dinámicas y alcance de este fenómeno resulta fundamental para aprovechar este potencial. Este volumen ha sido preparado por un equipo de investigadores especializados de distintos centros de investigación e instituciones académicas. El Centro de Investigación y Estudios sobre Sociedad Civil ha coordinado Generosidad en México para contribuir a la producción de conocimiento para la acción social.l 72
Las empresas del 1% de Inversión Social 79 empresas socialmente responsables han hecho público su compromiso de inversión social de al menos 1% de sus utilidades antes de impuestos - Afore InverCap, S.A. de C.V. - Aislamientos Constructivos, S.A. de C.V. (GRUPO AISLACON) - AIT Vanguardia Tecnológica, S. de R.L. de C.V. - Artículos Exclusivos y Especializados JA, S.A. de C.V. - Bodesa, S.A.P.I. de C.V. - BTV Mexicana S.A. de C.V. - CEMEX México - Clean Service - Coca-Cola de México - Constructores y Asesores Alto Lucero, S.A. de C.V. - Consultora Mexicana de Negocios, S.C. - Cooperativa La Cruz Azul, S.C.L. - Corporativo Aduanal Ruiz Internacional, S.C. - Corresponsables - DeLuca POSmarketing - Desarrolladora Mexicana Orendain S.A. de C.V. - Díaz Salazar y Asociados, S.C. - Dolphin, S.A. de C.V. (Grupo Dolphin Discovery) - Editorial El Manual Moderno, S.A. de C.V. - Empresas ISAL, S. de R.L. de C.V. POSTERMEDIA - Expok, S.A. - Glezco Plásticos, S.A. de C.V. - Gómez Sañudo y Aguilar, S.C. - Gómez Sañudo, S.C. - Grupo Administrativo Mexicano, S.A. de C.V. - Grupo Cargoquin - Grupo CICE - Grupo de Radiodifusoras, S.A. de C.V. - Grupo Experiencias Xcaret - Grupo Gigante, S.A.B. de C.V. - Grupo Hérdez, S.A.B. de C.V. - Grupo KC Agente de Seguros, S.A. de C.V. - Grupo Modelo, S.A.B. de C.V. - Grupo Nacional Provincial, S.A.B. - Grupo Ordás - Grupo Regio - Homo Hipotecus, S.A. de C.V. (hipos.com) - Imbera, S.A. de C.V. - Industrial Rotam, S.A. de C.V. - Industrias Cor, S.A. de C.V. - Industrias Mecánico Eléctricas, S.A. de C.V. - Industrias Piagui S.A. de C.V.
Infraestructura Pública y Privada, S.C. Instituto de Ciencias Aplicadas INDECAP IPSOS México Itson Unidad Guaymas (Campus Guaymas-Empalme) - Jáuregui y Del Valle, S.C. - KPMG Cárdenas Dosal, S.C. - La Tendence, S.A. de C.V. - Laboratorios Liomont, S.A. de C.V. - Lobo Industrial S.A. de C.V. y/o Rom Industrial Inc. - Lockton México Agente de Seguros y de Fianzas, S.A. de C.V. - Logra Financiamientos - Lovi Corporativo de Ingeniería y Construcción, S.A. de C.V. - Materiales de Telecomunicaciones de Juárez, S.A. de C.V. - Minera Santa Rita, S. de R.L. de C.V. - Monex Grupo Financiero, S.A. de C.V. - Multiceras, S.A. de C.V. - Notaría Pública 188 de Nuevo Laredo, Tamaulipas - Notaría Pública No. 27 de Ciudad Obregón, Sonora - Operadora de Ferias y Exposiciones, S.A. de C.V. - Operadora Pliego, S.A. de C.V. - PETSTAR S.A.P.I. de C.V. - Plásticos Técnicos Mexicanos, S.A. de C.V. - Promociones Turísticas AV S.A de C.V. - Proyectos en Tecnología de Información, S.A. de C.V. - Quiero Casa - Rosario Antonio Beltrán Ureta (Agrícola Belher) - Sales del Valle, S.A. de C.V. - Sánchez Sánchez Corporativo, S.C. - Schneider Electric - Silletas y Espaciadores de México, S.A. de C.V. - Sodexo México - Sonfonic Escuela de Música - STEREOREY México, S.A. (MVS Radio) - The Home Depot México - THONA Seguros S.A. de C.V. - Urrea Tecnología Para Vivir el Agua - Zimat Consultores
Revista GANAR-GANAR No.79
Nuevas percepciones en las expectativas del consumo.

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