Source: https://www.slideserve.com/julio/nov-ob-ansk-z-kon-k-dopady-na-reklamu-ivan-david
Timestamp: 2017-12-18 03:43:26+00:00

Document:
PPT - Nový občanský zákoník: Dopady na reklamu Ivan David PowerPoint Presentation - ID:3344386
Nový občanský zákoník: Dopady na reklamu Ivan DavidPowerPoint Presentation
<iframe src="https://www.slideserve.com/embed/3344386" width="600" height="485" frameborder="0" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" style="border:1px solid #CCC;border-width:1px 1px 0;margin-bottom:5px" allowfullscreen webkitallowfullscreen mozallowfullscreen> </iframe>
Nový občanský zákoník: Dopady na reklamu Ivan David. 11.12.2013. I.	REKLAMA = NÁVRH NA UZAVŘENÍ SMLOUVY?. Hlavní koncepční změna v pohledu na reklamu. Dle NOZ je návrhem na uzavření smlouvy (nabídkou) nově i neadresný projev vůle (veřejná nabídka).
PowerPoint Slideshow about '' - julio
Dopady na reklamu
I.	REKLAMA = NÁVRH NA UZAVŘENÍ SMLOUVY?
Hlavní koncepční změna v pohledu na reklamu
Dle NOZ je návrhem na uzavření smlouvy (nabídkou) nově i neadresný projev vůle (veřejná nabídka).
= nabídkou je právní jednání splňující následující znaky (§ 1732 odst. 1 NOZ):
směřuje k uzavření smlouvy;
obsahuje podstatné náležitosti smlouvy (tak, aby smlouva mohla být uzavřena jednoduchým a nepodmíněným přijetím nabídky); a
je zřejmá vůle navrhovatele být vázán smlouvou.
Má se za to, že reklama, katalog či vystavení zboží je nabídkou s výhradou vyčerpání zásob nebo ztráty schopnosti plnit (§ 1732 odst. 2):
obsahuje-li návrh dodat zboží nebo poskytnout službu;
je určená cena;
je učiněno při podnikatelské činnosti.
Možné kritické výtky:
Dosud spíše opačný přístup českých soudů (např. rozsudky Vrchního soudu v Praze sp. zn. 3 Cmo 33/2007, resp. sp. zn. 3 Cmo 187/2007):
podstatou reklamy je nadsázka, tedy principiálně není myšlena jako závazné sdělení = reklama dosud chápána tak, že zpravidla není návrhem na uzavření smlouvy, není-li prokázán opak.
Přístup evropské legislativy i judikatury při posuzování „průměrného spotřebitele“ jde také spíše opačným směrem:
ESD klade na spotřebitele větší nároky: má jít o spotřebitele přiměřeně pozorného, opatrného a informovaného.
I dle ust. § 3 odst. 2 písm. c) NOZ nikdo nesmí bezdůvodně těžit z vlastní neschopnosti k újmě druhých.
Reklama, která nespadá do definice nabídky, má povahu (§ 1733 NOZ):
Důsledky pro praxi?
Je-li reklama považována za (veřejnou) nabídku, pak:
odvolání nabídky musí být uveřejněno před jejím přijetím + způsobem, kterým byla nabídka zveřejněna (§ 1781 NOZ; obdobně u veřejného příslibu § 2885 NOZ);
povinnost všem, kdo zareagují, oznámit, zda byla, nebo nebyla uzavřena smlouva = jinak uzavřena se všemi! (§ 1784 odst. 2 NOZ).
Jak předejít u případů, které jsou na hraně? – vhodný disclaimer, např.:
„Všechny uvedené údaje mají pouze informativní charakter a nepředstavují návrh na uzavření smlouvy (nabídku) ani veřejný příslib.“
veřejného příslibu (§ 2884 – § 2889 NOZ), obsahuje-li alespoň slib plnění za určitý výkon nebo výsledek;
jinak jde pouze o výzvu k podávání nabídek.
Jde od 1. 1. 2014 o (závaznou) nabídku?
II.	REKLAMA A NEKALÁ SOUTĚŽ
Co je nového v nekalé soutěži ve vztahu k reklamě?
V zásadě je v úpravě nekalé soutěže vše při starém.
Nekalou soutěží je nadále (§ 2976 NOZ):
které je v rozporu s dobrými mravy soutěže a
je způsobilé přivodit újmu jinému soutěžiteli nebo zákazníkovi,
Nová skutková podstata dotěrné obtěžování (§ 2986 NOZ):
Sdělování údajů o soutěžiteli, jeho výrobcích či službách
s využitím e-mailu, faxu, telefonu nebo podobného prostředku,
kdy si příjemce toto sdělování zjevně nepřeje, nebo odesílat znemožňuje svojí identifikaci.
= už je v podstatě pokryto současnou úpravou zákazu spamování (viz např. § 7 zák. č. 480/2004 Sb.)
Oproti současnosti odstraněn výslovný zákaz podvodných katalogových nabídek (§ 46 odst. 5 současného Obchodního zákoníku).
Změny ve formulacích některých skutkových podstat NK, např.:
Srovnávací reklama (§ 2980 NOZ):
dle současného znění § 50a odst. 2 písm. c) musí reklama objektivně srovnávat jeden nebo více základních znaků daného zboží nebo služeb, které jsou pro ně důležité, ověřitelné a charakteristické, mezi nimiž může být i cena.
dle nového znění § 2980 odst. 2 písm. c) musí reklama srovnávat objektivně jednu nebo více podstatných, důležitých, ověřitelných a příznačných vlastností zboží nebo služeb včetně ceny.
Je tedy cena nově povinnou součástí každé srovnávací reklamy?
IV.	REKLAMA A OCHRANA SPOTŘEBITELE
Co zůstává stejné a co se mění u ochrany spotřebitele?
Zákon č. 634/1992 Sb., o ochraně spotřebitele zůstává plně zachován (vč. zákazu klamavých obchodních praktik a agresivních obchodních praktik).
V NOZ ještě větší důraz na poctivost a pravdivost reklamy ve vztahu ke spotřebiteli, např.:
je-li na obalu zboží nebo v reklamě uvedena „záruční doba“ = stejné, jako kdyby byla záruka za jakost sjednána ve smlouvě (§ 2113 NOZ),
smlouva musí vždy obsahovat údaje sdělené spotřebiteli před jejím uzavřením (tj. vč. údajů uvedených v reklamě); tyto údaje lze změnit jen se spotřebitelovým souhlasem, jinak platí pro obsah smlouvy údaj pro spotřebitele příznivější (§ 1822 odst. 1 NOZ)

References: § 3
 § 2885
 § 2889
 § 7
 § 50
 § 2980