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Timestamp: 2017-02-28 02:11:24+00:00

Document:
Clipping servicio publicaciones universidad de alicante by VMR Comunicación - issuu
Salvador Giner propone en El futuro
del capitalismo una reflexión sin
pretensiones sobre la estructura
económica, política y social venidera
POR ELVIRA GARCÍA ALARCÓN
Se ha especulado demasiado acerca de
posibles causas y consecuencias de la recesión que comenzó en . Sin embargo, según afirma el autor de El futuro del capitalismo, sorprende la ausencia de material sobre el destino del orden capitalista
que, como sabemos, es un sistema económico basado en el cálculo del riesgo y la ganancia, el beneficio, la pasión por la adquisición de riquezas, en definitiva, la
«reinversión sistemática» y la amoralidad.
¿Cuál es su futuro, si es que lo tiene?
Salvador Giner (Barcelona, ), jurista y catedrático de Sociología de la Universidad de Barcelona, es el actual presidente
del Institut d’Estudis Catalans, máximo órgano académico de Cataluña. Posee una extensa bibliografía con obras clásicas como
Historia del pensamiento social (, re-
Martínez Tornero repasa en su libro
las propiedades de la compañía
religiosa que Carlos III incorporó a
la Corona en 1767
POR ENRIQUE GIMÉNEZ
El gran acontecimiento de la segunda mitad de siglo XVIII español fue el exilio y extinción de la Compañía de Jesús, una orden todopoderosa y singular. Quienes lo vivieron
creyeron estar asistiendo en la tierra a algo similar a lo ocurrido en el cielo con la caída de
Luzbel. La expulsión de los jesuitas de los dominios del Rey de España constituyó un eslabón más en la cadena de decisiones que había comenzado en el Portugal de Pombal en
, cuando los jesuitas fueron acusados de
atentar contra la vida del rey José I. Un embrollado asunto comercial en La Martinica,
que acabó en quiebra y la apelación al Parlamento de París, llevó a declarar la falta de legitimación de las Constituciones de la Orden
y a la expulsión de territorio francés en .
Roma intentó proteger a la Compañía, pero
no pudo detener un proceso que parecía no
tener vuelta atrás: en abril de  Carlos III
se deshacía de los regulares tras creer demostrada su culpabilidad en el motín contra
su ministro Esquilache.
El factor económico jugó un papel nada desdeñable en el frente abierto contra los jesuitas: se creía que el valor de sus propiedades alcanzarían cifras de escándalo, y que en los Colegios acumulaban grandes tesoros y dinero
en efectivo. La imagen que intensas campañas propagandísticas propalaron por toda
Carlos III y los
bienes de los
ALICANTE, UNIVERSIDAD
DE ALICANTE, 2010.
estructurada en ) y Sociología (, reeditada, ampliada y revisada en ). En
su último libro se propone, sin pretensiones
proféticas, reflexionar y analizar la estructura económica, política y social venidera.
Al sociólogo le resulta más revelador
observar los análisis de los liberales que sostenerse en quienes critican el sistema. Así,
recorre las principales teorías de la economía clásica, como las prescripciones de
Adam Smith, los análisis de David Ricardo
y J. Stuart Mill, el fatalismo procapitalista de
Schumpeter, las esperanzadas visiones de
Hayek (de quien el escritor fue alumno).
Se pueden destacar virtudes de la sociedad capitalista –como la creatividad y la innovación, el estímulo de la cooperación, la
democracia y la libertad–, pero, desgraciadamente, existen muchos motivos para
condenarla. Entre ellos, se subrayan «el empobrecimiento de las víctimas de la economía», el negocio de las guerras,«la simplificación y homogeneización del mundo»,
la movilidad social, la complicidad de los
medios de comunicación («no hay una
red mediática de genuina oposición al orden capitalista»).
El capitalismo, sostiene Giner, no tiene
sus días contados; pero su prolongación se
verá modificada, con tendencias como la
economía solidaria, la laicidad, la «corporatización» (el caso reciente de los controladores aéreos es un ejemplo claro). La capacidad autorreguladora del sistema es
espectacular, pero insuficiente para aplacar
el «desastre». Su reequilibrio no será posible sin la racionalidad democrática.
Europa de la Compañía era la de un cuerpo codicioso, acaudalado y rebelde.
No obstante, poco se sabe, pese a su importancia, del conjunto de propiedades muebles e inmuebles que Carlos III incorporó a la
corona en . En Alicante, por ejemplo, casi
todo alicantino tiene noticia de que el convento
de las religiosas Agustinas, más conocidas
como Monjas de la Sangre, fue colegio de la
Compañía, pero pocos saben que antes de su
traspaso a las religiosas en , el ayuntamiento pretendió que el edificio fuera una institución educativa para la enseñanza de aritmética y náutica, y casi nadie conoce que los
jesuitas poseían casas, tierras en la huerta de
la ciudad, molino harinero y otras propiedades que pasaron a manos particulares tras pública subasta. El enmarañado sistema administrativo que en España puso en pie Carlos
III para administrar ese importante caudal de
rentas y propiedades (las llamadas «temporalidades») ha sido desde siempre un reto para
los historiadores, hoy resuelto gracias al libro
de Carlos Martínez Tornero. Con precisión y
amenidad nos describe los procedimientos por
los que se creó primero una Depositaría General y más tarde, ya en , una Dirección
General de Temporalidades, y cómo se realizaron las ventas de las propiedades una vez tasadas por las Juntas Municipales, supervisadas por otras llamadas Provinciales, el papel
desempeñado por las Juntas en América y, sobre todo, el destino de los bienes muebles e inmuebles. Tengamos en cuenta que entre los
primeros se contabilizaban importantísimas
y bien nutridas bibliotecas, imprentas y obras
de arte, y entre los segundos  colegios y residencias, edificios por lo regular magníficos,
y que hacían justicia a una orden que había
sido tan poderosa en el Estado y en la Iglesia
que se había creado multitud de enemigos, que
veían a los hijos de San Ignacio un cuerpo unido y jerarquizado, de vocación internacionalista, cuyos miembros eran maestros reputados en el arte de la astucia y la simulación, dotado de enormes riquezas, con incontables seguidores fanatizados que se movían en la
sombra, y que se hallaban enquistados en las
más altas instancias de la Monarquía.
Travessíes Enric Balaguer
d’Enric Sòria
mb més de mig miler de pàgines, el volum En el curs del
temps presenta els treballs
intel·lectuals i periodístics
dels darrers anys d'Enric Sòria. Ho ha fet
l'editorial Moll de Palma, en un llibre
acurat i manyós, dens com un missal. Des de temps de Fuster, potser no hi
havia hagut un conjunt de textos, a recer
de la reflexió, tan amens. En Sòria, escriure és una aventura intel·lectual i la
cultura no és un utillatge petulant, ans
una saviesa al servei de l'especulació, del
debat d'idees i de l'anàlisi de la realitat.
Fet i fet, hi trobem un repàs de temes
diversos que van des de la figura de Jaume I a la poesia de Joan Margarit i des del
memorialisme de Josep Pla o de Maurici Serahima fins als Imparables. Tots els
temes són tractats amb diligència i pulcritud, i deixen un bon sabor –que quasi rima amb saber–.
Qualsevol racó de la prosa de Sòria és
interessant i suggeridor. Parle d'allò que
parle, l'autor sempre hi deixa caure idees lluminoses, relacions desconegudes,
informacions noves, o bé conegudes
però en un nou context que refresquen el
panorama i fecunden la mirada. Sòria
parla amb agudesa d'alguns clàssics antics (el fet de ser saforenc hi pot haver ajudat) com Ausiàs, o Martorell; però també dels moderns: els textos dedicats a Estellés, a Fuster, o a Llorente són, a més d'a-
Parle d’allò que parle, l’autor
sempre hi deixa caure idees
lluminoses, relacions desconegudes,
informacions noves o bé conegudes
fables, d'una subtil sagacitat.
Com a crític, l'autor La lentitud del mar
és una solvència envejable, de vegades
quasi visionària. Les pàgines que hi dedica a la poesia de Feliu Formosa, a la de
Comadira o a la de Pere Rovira són antològiques; després de llegir-les només
queda el desig d'anar corrent a comprar
els textos en qüestió. Igualment, en abordar algunes proses d'assaig, com ara les
de Guillem Calaforra, les de Joan Garí, les
d'Alfred Mondria o dels de Joan Francesc
Mira. En alguns textos, on l'hedonisme intel·lectual senyoreja de manera absoluta, la curiositat indagadora el porta a
unes aproximacions existencials encertades; ho trobem en molts moments,
com per exemple en parlar-nos de l'epistolari entre Rodoreda i Sales, o en
comentar el dietari, En aquesta part del
món, de Guillem Simó.
No m'agrada fer crítica panegírica i tot
llibre –i més de la mena d'aquest– és susceptible d'observacions crítiques, però em
sentiria injust si no dic que En el curs del
temps és un dels llibres més importants
de l'assagisme català dels nostres dies.
70 DOMINGO, 27 DE JUNIO, 2010
CORREO ELECTRÓNICO informacion.cultura@epi.es
CINE Galerianki, «Luna
de Valencia 2010»
ESPECTÁCULO El Mercado Medieval llena de
color las calles de Alicante
La película Galerianki, ópera prima de la directora
polaca Kasia Roslaniec, se alzó ayer con la «Luna
de Valencia» del Festival Cinema Jove. 73
Duelos de caballeros, títeres gigantes y curanderos se mezclan entre el público 72
ESPECTÁCULOS | CIENCIA | ARTE | SOLIDARIDAD | TENDENCIAS | GENTE | TELEVISIÓN
Google, el todopoderoso de Internet, aterriza en la provincia con uno de sus proyectos más ambiciosos en el mercado editorial. EFE
Google Books se fija en la provincia
 La red de bibliotecas del gigante de Internet negocia la inclusión de todas las obras de la Universidad de Alicante y la
Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes  El programa del conocido buscador es gratuito y registra más de 12 millones de libros
Hay una cuestión inquebrantable: el futuro de los libros está en
Internet. El debate se eterniza en
los foros literarios, como el fin del
papel de los periódicos en los medios de comunicación, pero de lo
que hoy nadie duda es del enorme
futuro que depara Internet con los
Gran parte de esta culpabilidad
recae en Google Books, la aplicación para libros del gigante de In-
ternet, que con cada nuevo paso
agranda el mercado editorial y, por
tanto, las posibilidades de negocio
para libreros, editores y autores se
Google Books es un sencillo servicio incluido en el conocido buscador de Internet, que encierra por
el contrario una compleja y vasta biblioteca con más de  millones de
libros en  idiomas. El programa,
gratuito y que se puede consultar
obviamente desde cualquier rincón
del mundo, no sólo localiza los títulos de las obras con el nombre
que hemos introducido, sino que
además te incluye un importante
Luis Collado, director de Google
Books y News en España, anuncia
nuevas ofertas por el «potencial
literario de los fondos alicantinos»
listado con todos los libros en los
que aparece la palabra que deseamos encontrar. Por ejemplo, si busco en Google Books la palabra «Alicante», no solamente me aparecerán los títulos de los libros que tenga registrados con el nombre de la
ciudad alicantina, sino que además
me mostrará todas las publicaciones de su universal biblioteca en los
que aparezca a lo largo de su contenido esta misma palabra, sean del
idioma que sean, y sean del país que
sean. ¿Y a qué se debe esta milagrosa fórmula? Pues a una celosa,
secreta y adelantada tecnología
que utiliza la empresa estadounidense en el escaneado de los libros.
Dicho esto, y según señaló a este
medio Luis Collado, director de
Google Books y News en España y
Portugal, actualmente la aplicación de libros del gigante de Internet está negociando la inclusión de
las publicaciones de la Universidad
de Alicante (UA) y la Biblioteca
Virtual Miguel de Cervantes. De
momento, las negociaciones están
transcurriendo con normalidad,
pero según afirma Collado todo
está saliendo bien y «con muy buena receptividad».
En este sentido, para Google Books, la producción académica de la
UA «es muy interesante» tanto por
las obras de profesores como por las
cientos de tesis doctorales que acumula. Además, Collado tampoco
descarta fijar nuevos objetivos por
el «potencial de los fondos literarios
alicantinos». Y, por todo ello, citó su
interés por el Archivo Municipal de
PASA A LA PÁGINA 71 
DOMINGO, 27 DE JUNIO, 2010 71
 VIENE DE LA PÁGINA 70
Alicante y por los legados de la
CAM, que aglutina referentes de
nuestra literatura como Azorín o
Gabriel Miró, entre otros.
Más allá de las múltiples ventajas de Google Books para el usuario, existe una pequeña piedra en el
camino: los libros que aparecen
por Internet, en la mayoría de los casos, no se pueden consultar al completo. «No se puede ver todo si
está protegido por el copyright.
Aunque también se puede consultar en la medida que lo dice el
editor, aunque nosotros establecemos un mínimo del , que a veces en las negociaciones llega al
», matiza Luis Collado.
Aún así, Collado defiende un
programa innovador que favorece
no solamente al usuario que busca una determinada obra, sino
también a la institución, biblioteca
o archivo que se adhiere al programa: «Lo que damos es sobre todo
visibilidad, porque Internet es un
gran escaparate en el que están
buscando información a diario millones de personas. Y con la incorporación de los libros en Internet,
una determinada obra tiene mucha
más presencia que el papel, y llega
donde ésta no lo haría jamás»,
De momento, no sólo las cifras
están a favor de Google Books,
también las entidades que ya trabajan desde hace años con ellos.
Por citar sólo algunos, todo el fondo bibliográfico de la Universidad
Complutense de Madrid, la Bi-
Los libros se pueden ver
libremente de un 20% hasta
un 100%, según lo que marque
el propietario de los derechos
Google abre al mundo los
libros, reconociendo todas las
palabras de la obra escaneada
mediante un programa secreto
blioteca Digital Hispánica (dependiente de la Biblioteca Nacional
de Madrid) y diversas bibliotecas
catalanas como la Abadia de Montserrat. «Nuestro mensaje es trabajar con todos. Y ese es mi deseo en
la provincia de Alicante», añade
La trayectoria de Google Books
hasta la actualidad no ha sido nada
fácil. En todo este tiempo, el programa se ha sometido a todo tipo de
controversias y polémicas por las
amenazas y denuncias de distintos
autores de todo el mundo por haber colgado sus obras en la red libres de derechos. Críticas que Collado vincula con el desconocimiento y la desinformación de Google Books por parte de editores y
Pese a todo, Google Books crece
a un ritmo vertiginoso con una curiosa política de trabajo: para el
escaneado de las obras no piden ni
un sólo euro a la biblioteca o entidad determinadas, sino solamente una copia gratuita de cada uno
de los libros acordados para remitirlos ellos mismos a sus dependencias en Estados Unidos.
La adquisición de libros,
también con el e-book
 Google Books pondrá en funcionamiento en pocos meses un nuevo
servicio que permite la compra de la publicación en formato digital
Los tiempos cambian, tanto
que el usuario que adquiera una
obra cualquiera por Internet ya
no tendrá que costear los gastos
de envío, ahorrándose además la
larga espera en caso de que nuestro deseado libro esté a miles de
kilómetros de distancia. En este
sentido, y según avanzó Luis Collado, director de Google Books y
New en España y Portugal, la red
de bibliotecas del gigante de Internet incorporará una nueva opción con la que el usuario podrá
descargarse los libros en formato digital y directamente en su ordenador. Sin embargo, Collado
advierte del escaso número de
publicaciones todavía en este formato aunque siempre que exista
la posibilidad de incluir esta oferta al usuario «se pondrá a disposición del público».
Hasta la llegada de este nuevo
servicio, Google Books localiza al
usuario, a través de su otro programa de Google Earth, la tienda
o librería más cercana desde su
casa donde puede comprar ese libro que ha encontrado por In-
Imagen del servicio de Google Books en Internet.
ternet. Es más, en la pantalla del
ordenador el futuro cliente tiene
a su disposición el teléfono, página web o dirección de correo
electrónico del editor por si éste
quiere ponerse en contacto directamente con él. «Somos los
más puristas en estos temas. Y
cumplimos el marco legislativo de
cada país al », asegura Collado, contra las últimas polémicas a las que se ha enfrentado la
aplicación de libros de Google con
novelistas y editores que les han
denunciado supuestamente por
subir a la red libremente sus obras
sin contar con el permiso previo
Los docentes de la UA que publiquen en la editorial de la universidad t...
http://www.diarioinformacion.com/alicante/2009/12/28/docentes-ua-pu...
Lunes 28 de diciembre de 2009 | RSS
Los docentes de la UA que publiquen en la
editorial de la universidad tendrán reconocida su
V. M. ROMERO Los profesores de la Universidad de Alicante (UA) que publiquen en la editorial de la
universidad tendrán reconocida su labor investigadora, de modo que ésta influirá en sus fines curriculares y
académicos. La publicación en el Boletín Oficial del Estado (BOE), el pasado mes de noviembre, de una nueva
normativa que modifica el texto existente en el que se negaba el valor científico de los profesores que editaran
en su misma universidad supone el fin de la "discriminación" que sufrían estas editoriales frente al resto de las
privadas, según afirma el presidente de la Unión de Editoriales Universitarias Españolas (UNE), Francisco
Fernández Beltrán.
En concreto, la reivindicación realizada por las universidades con un servicio editorial y por la propia UNE iban
en contra de los criterios de valoración de la Comisión Nacional de Evaluación de la Actividad Investigadora
(CNEAI) porque "presupone un comportamiento poco riguroso y acientífico y, además, refuerza la idea, cada
vez más extendida entre el profesorado, de que publicar en la misma universidad no tiene valor alguno para
fines curriculares y académicos".
Desde el Servicio de Publicaciones de la Universidad de Alicante (UA), califican la nueva normativa de "muy
importante", ya que se daban casos en los que los propios profesores financiaban la publicación de su libro en
una editorial privada que no tenía en cuenta la calidad del trabajo y, sin embargo, tenían más reconocimiento.
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4 - Comentario enviado el día 28-12-2009 a las 18:37:40
En lel PDI siempre hay gente que no se entera: Vamos a ver, lo primero que hay que hacer es enterarse de cómo
funcionan los sexenios, qué vale y qué no y como funcionan los quinquenios. Si uno va a declarar e IRPF a
Hacienda y quiere que le desgrave un pan de pensiones millonario que tiene en las islas Comores, entenderemos
que no debe quejarse si no se le tiene en cuenta y no le desgrava este plan de pensiones. Así es la norma. ¿Por
qué se quiere hacer valer cualquier pubicación en los sexenios, sin cumplir lo pedido?. Por cierto, publicar en la
propia universidad siempre ha puntuado, pero mucho menos que en otra universidad lejana, en una editorial
privada o en el extranjero. Y así seguirá siendo, por más que el BOE ratifique que ahora no se deberá rechazar de
entrada lo publicado en la propia universidad
Tel. 902 233 455
Autor: Menos quejarse y más trabajar
3 - Comentario enviado el día 28-12-2009 a las 14:24:32
A algunos nos llega tarde esta nueva normativa, pues ya fuimos perjudicados en el pasado por aportar libros
publicados en nuestra propia universidad. Lo que cuenta es la calidad de la obra, y para saber esto hay que leerla,
cosa que los miembros de las comisiones evaluadores no hacen. En muchas universidades se publica lo que los
departamentos con influencia deciden. Pero también hay editoriales comerciales en las que sóo publican los que
tienen buenos contactos, sobre todo con profesores con nombre que trabajan donde radican las editoriales. Tal vez
lo que habría que plantearse es que los sexenios concedidos depende, y mucho, de quiénes sean los miembros de
las comisiones, sin son amigos, o amigos de amigos, etc. En ocasiones ha habido casos que son de juzgado de
guardia, pero nunca se puede hacer demasiado al respecto, lo que nos sume en una impotencia y en una
indefensión clamorosa. Ah, y luego no faltan miembros de esas comisiones evaluadoras que van por ahí, en los
congresos y similares, jactándose de cuántos catedráticos o titulares han quedado excluidos de la concesión de
sexenios. Esa es la universidad que tenemos y fomentamos.
Autor: Más cansado todavía
2 - Comentario enviado el día 28-12-2009 a las 10:19:18
Hombre, no sé qué decirte. Personalmente creo que el criterio de una Universidad Pública, sin ánimo de lucro, es
mucho más duro que el de una editorial privada que obliga a los profesores a financiar su propia obra para que se
publiquen sin seguir ningún tipo de análisis del contenido de los trabajos. Y más cuando las editoriales
universitarias deben tener mucho cuidado porque no sólo es un libro sino el prestigio de la Universidad.
1 - Comentario enviado el día 28-12-2009 a las 08:48:54
"refuerza la idea, cada vez más extendida entre el profesorado, de que publicar en la misma universidad no tiene
valor alguno para fines curriculares y académicos" Idea muy justificada, pues todo el mundo sabe que publicar en
la propia universidad depende, en muchos casos, de los contactos con el departamento de publicaciones y no de
los méritos de la obra como ocurriría en una editorial externa. Así que, lo que han hecho es una norma (¡otra!) que
favorece el clientelismo, la endogamia en vez de los méritos y el esfuerzo. ¡¡Así va la universidad!! y lo peor ¡¡así
seguirá yendo!!
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Mis-Recetas | Euroresidentes | Lotería de Navidad
La provincia tiene la mitad
residencia de la Comunidad
Los docentes de la UA que
publiquen en la editorial de
la universidad tendrán
reconocida su investigación
Las pernoctaciones en las casas turísticas de la
autonomía crecen un 28% en el último año
L acuenta
con la mitad de las
viviendas dedicadas a segunda
residencia o al alquiler de la Comunidad Valenciana. Según un
comunicado de la Conselleria de
Turismo –tras los resultados obtenidos en la plataforma «mnibus CATI de Millward Brown»
con el objetivo de investigar el
uso turístico de la vivienda propia o de alquiler de los españoles
a agosto de 2009– Alicante alberga el 47% de estos inmuebles,
mientras que un 37% está en la
provincia de Valencia y un 16%
Asimismo, el estudio determina que un 19% de las segundas
residencias y viviendas de alquiler
continuado, distintas a la residencia habitual, se encuentran en la
Comunidad Valenciana. Debido a
ello, entre las provincias españolas con mayor parque de viviendas destacan Alicante, Valencia,
Las visitas son de
grupos de seis
personas durante 19
noches frente a las
16 del resto de España
Murcia, Málaga y Tarragona.
Los españoles han cambiado sus
vacaciones por la actual coyuntura
económica, de forma que muchos
de ellos han optado por pasar las
vacaciones de verano, puentes y
festivos en sus segundas residencias o alojamiento de alquiler. Este
cambio se ha visto reflejado especialmente en la Comunidad, una
de las autonomías con mayor oferta de alojamiento de este tipo.
Las últimas cifras manifiestan
que entre enero y julio de 2009 los
españoles realizaron un total de
5,4 millones de viajes con alojamiento en vivienda propia en la
Comunidad, lo que supone un incremento del 26%, mientras que
el número de pernoctaciones, cifrado en 29,1 millones, se incrementó un 17,6%. El promedio de
viajes fue de 1,5 y la estancia en la
Comunidad Valenciana se situó
en 19 noches frente a los 16 del
conjunto de España, mientras el
tamaño del grupo fue de seis
miembros frente a los cuatro de la
media española.
de Alicante (UA) que publiquen en
la editorial de la universidad tendrán reconocida su labor investigadora, de modo que ésta influirá en
sus fines curriculares y académicos. La publicación en el Boletín
Oficial del Estado (BOE), el pasado
mes de noviembre, de una nueva
normativa que modifica el texto
existente en el que se negaba el valor científico de los profesores que
editaran en su misma universidad
supone el fin de la «discriminación» que sufrían estas editoriales
frente al resto de las privadas, según afirma el presidente de la
Unión de Editoriales Universitarias Españolas (UNE), Francisco
En concreto, la reivindicación realizada por las universidades con
un servicio editorial y por la propia
UNE iban en contra de los criterios
de valoración de la Comisión Nacional de Evaluación de la Actividad Investigadora (CNEAI) porque
«presupone un comportamiento
poco riguroso y acientífico y, además, refuerza la idea, cada vez más
extendida entre el profesorado, de
que publicar en la misma universidad no tiene valor alguno para fines curriculares y académicos».
Desde el Servicio de Publicacio-
El BOE publica una
norma que acaba con la
«discriminación» que
sufría la evaluación de
los textos universitarios
nes de la Universidad de Alicante
(UA), califican la nueva normativa
de «muy importante», ya que se
daban casos en los que los propios
profesores financiaban la publicación de su libro en una editorial
privada que no tenía en cuenta la
calidad del trabajo y, sin embargo,
tenían más reconocimiento.
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E.G.M.: 730000
Tarifa (€): 1678
A. RfosCARRATAL~
DELAUNIVERSIDAD
DELRASPEIG,
170PÁGINAS,
(<A mí mepasólo quele suele pasar
a tanta gente, a fuerza de leer empecéa escribir y colaboréen algunas
revistas y enla radio, y cuando
comprobé que en mi pueblo no pagaban
por eso mevine a Madrid.Noa conquistar nada, sino sencillamentea
ver si podía ganarmela vida como
escritor, que en mi inocencia me
parecíaun oficio envidiable», dejó
dicho RafaelAzcona(Logroño,1926Madrid, 2008). Lo quele aguardaba
en Madridera un encuentrodecisivo
conMarcoFerreri y unacolaboración
quele salvan’a, se" gunsus propiaspalabras,de ser un
mediocrenovelista. Lo demuestran
guiones-Plácido, El verdugo...- en
los queretrató la España
cincuentay sesenta,y títulos como
Los muertosno se tocan, nene, El
pisito, Noveladeamore inquilinato,
Losilusos, Pobre,paralítico y muerto
y Los europeos.Unaobra a la que
pasarevista JuanA. RíosCarratalá
en este volumen."
SiempreadmiróAzconaa los guionistas que viajan en autobúso en
metro, por su cercam’aa la realidad
vista a ras del suelo,por su contacto
conla gente.Algoqueél supotrasladar a la granpantallay a las páginas
desuslibros. ¯
Que nos devuelvan los riñones
i en la tele un reportaje que
describía los métodos empleados por los ricos para sacar
la pasta del país en estos momentos de incertidumbre acerca del
euro. Les aseguro que la trama era difícil
de seguir y por el camino había que pagar multitud de comisiones que arañaban el capital extraído. Miles y miles de
millones de euros han salido de España
en los últimos meses rumbo a Singapur,
Suiza, las Belice y un sinfín de paraísos
Los procesos de extracción recuerdan
a los métodos quirúrgicos por los que en
la actualidad se extirpan los ovarios, los
riñones o el páncreas, es decir, con cirugía poco invasiva, como el que te roba la
DOCTOR EN CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN
TEXTO DE CRISTINA MARTÍNEZ F FOTO DE JOSE NAVARRO
Su bagaje como doctor en Ciencias de la Información en la
Universidad Complutense y su experiencia en comunicación le han
llevado a coordinar el libro El portavoz en la comunicación de las
organizaciones, editado por el Servicio de Publicaciones de la
Universidad de Alicante, en el que han participado 23 profesionales.
«Los bancos
necesitan portavoces
con credibilidad»
© Editorial Prensa Alicantina, S. A. U. Todos los derechos reservados. Prohibida toda reproducción a los efectos del artículo
32,1, párrafo segundo, LPI. Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en, o transmitida por,
un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico,
magnético, electroóptico, por fotocopia, o cualquier otro, sin el permiso previo por escrito de la editorial.
cartera. El ombligo, sin ir más lejos, se ha
convertido para la medicina actual en un
orificio perfecto por el que vaciarte sin
dejar una sola cicatriz.
Que no quede cicatriz no significa que
todo esté en orden. Si no hay riñones, no
hay riñones, lo que implica recurrir a la
diálisis. Los ricos de este país, España,
nos están dejando literalmente sin riñones. Cuando se dice de algo que cuesta
un riñón, quiere decir, en efecto, que
cuesta un riñón. Si te gastas también el
otro, no puedes vivir. La masa monetaria
de un país son las vísceras que le permiten mantener las constantes vitales.
Cuando se suprimen algunas de ellas,
aunque la operación se lleve a cabo sin
cirugía invasiva, falla un órgano o falla
otro. A veces fallan todos y aparece un
hermoso cadáver.
Aquí estamos ya en diálisis por culpa
de las cantidades de pasta que los ricos
extraen cada día del cuerpo social. La prima de riesgo, sin ir más lejos, es una forma de diálisis. Permanecemos enchufados a una máquina carísima que viene
haciendo la función que debería hacer el
capital extraído por el ombligo, en muchas ocasiones al amparo de unas leyes
que parecen hechas en Singapur, más
que en nuestro Parlamento. Y así, mientras nuestro hígado y nuestro corazón y
nuestros pulmones engordan el PIB de
Alemania, Suiza, Austria o las Islas Caimán, nosotros, usted y yo, desfallecemos.
No hay más que ver la palidez de Rajoy,
que es nuestra cabeza visible, para darse
cuenta de que a base de diálisis no se
puede vivir eternamente. Que nos devuelvan los riñones.
P ¿Hasta qué punto tiene importancia
para una empresa contar con un gabinete de comunicación?
R En estos momentos la comunicación es
crucial, más con los cambios que se avecinan y que ya estamos viviendo, no solo en
España sino en Europa y el mundo. Las empresas necesitan comunicarse y gestionar
desde la misma perspectiva tanto sus directrices políticas como su comunicación.
Ambas tienen que estar encardinadas perfectamente, mirando al mismo interés.
P En los últimos años han proliferado los
gabinetes de comunicación e imagen en
todas las empresas, y el marketing y la estrategia se han ido convirtiendo en un
punto muy importante para su éxito.
¿Esto ha cambiado en la actualidad?
R Las empresas lo que necesitan definir
para ser más productivas es su cultura corporativa y este es uno de los grandes déficit que estamos observando no pocos investigadores, consultores y profesionales
de la gestión empresarial. La cultura corporativa es el resultado del estilo y del ideario de la organización, y en eso tanto los
procedimientos gerenciales como los comunicativos juegan un papel decisivo. Por
eso yo creo que las empresas que apuestan
por el cambio y la adaptación a las circunstancias invierten en imagen.
P ¿Las nuevas tecnologías han modificado también de golpe las relaciones con
los destinatarios del mensaje?
R Las redes sociales lo que hacen fundamentalmente es democratizar el acceso a
la información. Esto puede ser visto como
una virtud pero también como un peligro
desde el terreno de algunas organizaciones. En Internet se sigue a las marcas pero
el seguimiento es mucho menor que el que
se produce cuando se trata de seguir a una
persona, a un portavoz, a un líder. Por eso
creo que no ha cambiado radicalmente la
manera de influenciar y de gestionar la comunicación de las empresas, lo que ha
cambiado es la forma de acceder a la información.
P En el libro han participado  profesionales de la comunicación. ¿Es más difícil ser portavoz y jefe de comunicación
de un político o de una empresa?
R Ser portavoz no es difícil. El portavoz se
hace, se necesitan ciertas cualidades y tener algo que comunicar. Es independiente ser portavoz en la esfera privada, pública o política. Hay grandes portavoces en la
política española, también en las empresas, pero eso no significa que sean muchos.
La masa crítica de portavoces en España
debe ampliarse de manera ostensible en
beneficio de nuestra sociedad.
P En la pregunta anterior no le he incluido a los portavoces de las entidades
bancarias...
R Los buenos portavoces se necesitan en
cualquier organización y en esta situación
financiera las entidades bancarias necesitan portavoces con credibilidad, con transparencia y con un estilo apropiado. Hay
toda una labor por hacer en nuestro país
en este sentido. La transparencia es fundamental en la gestión de las empresas.
P ¿Cree que los políticos tienen buenos
R He dicho que había buenos portavoces
en política pero el cómputo general no es
muy halagüeño porque echo en falta mayor cantidad de portavoces formados en la
política y en el empresariado. Hay mucho
terreno que avanzar en nuestro país, lamentablemente. Tenemos mucho que
aprender de otros países como el Reino
Unido o EE UU. El proceso electoral que
acabamos de vivir en EE UU dista mucho
de los que hemos vivido en España recientemente. Allí los debates televisivos son
obligatorios y aquí no, y eso es un síntoma
de que la comunicación electoral está regida en esos países y aquí no.
P ¿No cree que a veces las estrategias son
equivocadas, como las ruedas de prensa
sin preguntas o enviar vídeos pregrabados con declaraciones?
R Los usos y costumbres que se están instaurando en comunicación política en España deben cambiar. Pero no solo en lo que
se refiere a su trato con los medios de comunicación sino también en su trato con
el ciudadano. Deben entender de una vez
por todas los políticos y los estrategas electorales que el ciudadano es el protagonista y que los periodistas lo que hacen es
transmitir los elementos de comunicación
que quieren mostrar los líderes políticos. Y
los medios deben ser percibidos como esa
correa de transmisión hacia los ciudadanos, por tanto son aliados, no enemigos de
los políticos. Debe variar esa visión, tanto
en partidos de gobierno como de oposición, de ocultarse tras unas declaraciones
públicas sin derecho a preguntas de los periodistas o la manía de dar manifestaciones ya grabadas sin réplica posible porque
el debate es la esencia de la democracia.
P ¿Eso es por precaución por miedo o
porque no les importa en absoluto el ciudadano?
R Si me permites, quiero ver la botella medio llena. Los ciudadanos vamos a hacer
ver a los políticos la necesidad de que cambien de mentalidad. Necesitamos un cambio de estructura, necesitamos cambios
políticos, necesitamos políticos nuevos
que estén abiertos al cambio de verdad
dentro de sus partidos. Necesitamos intervenir en los partidos y tener la capacidad
de tomar decisiones directas en ellos y por
tanto en los gobiernos. Es la época de que
los ciudadanos tomen las decisiones y eso
lo van a tener que entender. Si no les vamos
a hacer cambiar, sin duda.
9 771131 951004
Alfredo Arceo.
TEXTO DE CRISTINA MARTÍNEZ F FOTO DE JOSÉ NAVARRO
“Para ser más productivas, las empresas necesitan definir su cultura
corporativa, que es el resultado del estilo y del ideario”, dice el coordinador
del libro ‘El portavoz en la comunicación de las organizaciones’
“Los bancos
con credibilidad”
–¿Hasta qué punto tiene importancia
–En estos momentos la comunicación es
–¿Las nuevas tecnologías han modificado también de golpe las relaciones con los
destinatarios del mensaje?
–Las redes sociales lo que hacen fundamentalmente es democratizar el acceso a la
información. Esto puede ser visto como una
virtud pero también como un peligro desde el terreno de algunas organizaciones. En
Internet se sigue a las marcas pero el seguimiento es mucho menor que el que se produce cuando se trata de seguir a una persona, a un portavoz, a un líder. Por eso creo que
no ha cambiado radicalmente la manera de
influenciar y de gestionar la comunicación
de las empresas, lo que ha cambiado es la
forma de acceder a la información.
–¿Es más difícil jefe de comunicación de
un político o de una empresa?
–Ser portavoz no es difícil. El portavoz se
Todos los derechos reservados. Prohibida toda reproducción a los efectos del artículo 32,1, párrafo segundo, LPI. Esta publicación no puede ser
reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en, o transmitida por, un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea
mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopia, o cualquier otro, sin el permiso previo por escrito de la editorial.
hace, se necesitan ciertas cualidades y tener
algo que comunicar. Es independiente ser
portavoz en la esfera privada, pública o política. Hay grandes portavoces en la política
española, también en las empresas, pero
eso no significa que sean muchos.
–¿Y los de las entidades bancarias...?
–Los buenos portavoces se necesitan en
financiera las entidades bancarias necesitan portavoces con credibilidad, con transparencia y con un estilo apropiado. Hay toda
una labor por hacer en nuestro país en este
sentido. La transparencia es fundamental
en la gestión de las empresas.
–¿Y los de los políticos?
–He dicho que había buenos portavoces en
política pero el cómputo general no es muy
halagüeño porque echo en falta mayor cantidad de portavoces formados en la política
y en el empresariado. Hay mucho terreno
que avanzar en nuestro país, lamentablemente. Tenemos mucho que aprender de
países como Reino Unido o EE UU. El proceso electoral que acabamos de vivir en EE
UU dista mucho de los que hemos vivido en
España recientemente. Allí los debates televisivos son obligatorios y aquí no, y eso es
un síntoma de que la comunicación electoral está regida en esos países y aquí no.
–¿No cree que a veces las estrategias son
sin preguntas?
–Los usos y costumbres que se están instaurando en comunicación política deben
cambiar. Pero no solo en lo que se refiere a
su trato con los medios sino también en su
trato con el ciudadano. Deben entender de
una vez por todas los políticos y los estrategas electorales que el ciudadano es el protagonista y que los periodistas lo que hacen
es transmitir los elementos de comunicación que quieren mostrar los líderes políticos. Y los medios deben ser percibidos
como esa correa de transmisión hacia los
ciudadanos, por tanto son aliados, no enemigos de los políticos. Debe variar esa visión de ocultarse tras unas declaraciones
públicas sin derecho a preguntas de los periodistas o la manía de dar manifestaciones
ya grabadas sin réplica posible porque el debate es la esencia de la democracia.
–¿Eso es por precaución por miedo o porque no les importa el ciudadano?
–Quiero ver la botella medio llena. Los ciudadanos vamos a hacer ver a los políticos la
necesidad de que cambien de mentalidad.
Necesitamos un cambio de estructura, necesitamos cambios políticos, necesitamos
políticos nuevos que estén abiertos al cambio de verdad dentro de sus partidos. Necesitamos intervenir en los partidos y tener la
capacidad de tomar decisiones directas en
ellos y por tanto en los gobiernos. Es la época de que los ciudadanos tomen las decisiones y eso lo van a tener que entender. Si
no les vamos a hacer cambiar, sin duda.
blog.diariodemallorca.es/alazar
LAS TAPAS DE
uardo dos docenas de libros en
casa, lo cual me somete periódicamente a un inquisitivo:
–¿Los has leído todos?
Umberto Eco responde a esta provocación constatando que sólo conserva los
volúmenes que todavía no ha leído, yo me
encierro en un más modesto:
–Los he empezado a leer todos.
Es estrictamente cierto, cada uno de
ellos ha sido mordisqueado, hasta el límite
en que ha suscitado la inapetencia o ha
sido reemplazado por una pasión más
acuciante. Sin embargo, y como ya habrán
advertido los más fenicios entre ustedes,
los adquirí en su totalidad. Aquí radica la
diferencia con internet, donde puedes picotear sin riesgo propio ni beneficio ajeno.
Y donde todos ahorran, todos pierden.
Mudemos de planeta sin movernos de la
prehistoria. Hay personas que dejan una
película inacabada como quien abandona
un libro. Sin embargo, el porcentaje de espectadores que se marchan de la sala a mitad de la proyección es muy inferior a la
dudosa calidad de los estrenos. Lo siento,
fenicios, pero el precio no guía el funcionamiento de las salas de cine como prisión.
También se paga el alquiler de películas, y
aquí se dispara la proporción de productos
rechazados a medio camino. De nuevo, internet favorece el tapeo, el sacrificio de la
integridad de una sensación colmada a las
diferentes fases del hambre insaciable.
No puedo entonar un himno por la supresión de barreras y ordenancismos, porque la dictadura subsiste en el formato
electrónico. Empezar diez libros puede ser
más enriquecedor que leer uno entero –y
una página de Platón puede superar a un
día de navegación por la red–, pero el peso
ominoso de la portada subsiste en la nueva civilización. Si quieres que algo sea
consumido, debes colocarlo ahí arriba,
porque todo el mundo desconfía del final.
Las tapas o cubiertas definen el tapeo por
internet. Cuando se selecciona algo del estante inferior, no debería estar ahí. Hay
que acertar al primer golpe, y todos los seres humanos se creen en igualdad de condiciones para asestarlo. El resto es darwinismo.
5 501131 220121
© LA OPINIÓN A CORUÑA, S.L.U. • Todos los derechos reservados. Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en, o transmitida por, un
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Fax: 981 217 404 (redacción) / 981 217 401 (administración)
–¿Hasta qué punto tiene
importancia para una empresa
contar con un gabinete de
–En estos momentos la comunicación es crucial, más con los cambios que se avecinan y que ya estamos viviendo, no solo en España
sino en Europa y el mundo. Las empresas necesitan comunicarse y gestionar desde la misma perspectiva
tanto sus directrices políticas como
su comunicación.Ambas tienen que
estar encardinadas perfectamente,
mirando al mismo interés.
–En los últimos años han proliferado los gabinetes de comunicación e imagen en todas las empresas, y el marketing y la estrategia se han vueltos importantes
para su éxito. ¿Esto ha cambiado en la actualidad?
–Las empresas lo que necesitan
definir para ser más productivas
es su cultura corporativa y este es
uno de los grandes déficits que estamos observando no pocos investigadores, consultores y profesionales de la gestión empresarial. La
cultura corporativa es el resultado
del estilo y del ideario de la organización, y en eso tanto los procedimientos gerenciales como los comunicativos juegan un papel decisivo. Por eso yo creo que las empresas que apuestan por el cambio y
la adaptación a las circunstancias
invierten en imagen.
–¿Las nuevas tecnologías han
modificado también de golpe las
relaciones con los destinatarios
–Las redes sociales lo que hacen fundamentalmente es democratizar el acceso a la información.
Esto puede ser visto como una virtud pero también como un peligro
desde el terreno de algunas organizaciones. En internet se sigue a
las marcas pero el seguimiento es
mucho menor que el que se produce cuando se trata de seguir a
una persona, a un portavoz, a un líder. Por eso creo que no ha cambiado radicalmente la manera de influenciar y de gestionar la comuni-
Su bagaje como doctor en Ciencias de la
Información en la Universidad Complutense y su experiencia en comunicación le
han llevado a coordinar el libro ‘El portavoz en la comunicación de las organiza-
ciones’, en el que han participado 23 profesionales. “En internet se sigue a las marcas pero es un seguimiento mucho menor que el que se produce cuando se trata de seguir a una persona”, sostiene
“Los bancos necesitan
portavoces con credibilidad”
“Para ser más productivas, las empresas necesitan definir su
cultura corporativa, que es el resultado del estilo y del ideario”
Alfredo Arceo. / JOSÉ NAVARRO
cación de las empresas, lo que ha
cambiado es la forma de acceder
–En el libro han participado 23
¿Es más difícil ser portavoz y jefe de comunicación de un político o de una empresa?
–Ser portavoz no es difícil. El
portavoz se hace, se necesitan ciertas cualidades y tener algo que comunicar. Es independiente ser portavoz en la esfera privada, pública
o política. Hay grandes portavoces
en la política española, también en
las empresas, pero eso no significa
que sean muchos. La masa crítica de
portavoces en España debe ampliarse de manera ostensible en beneficio de nuestra sociedad.
–En la pregunta anterior no le
he incluido a los portavoces de las
entidades bancarias...
–Los buenos portavoces se necesitan en cualquier organización y en
esta situación financiera las entidades bancarias necesitan portavoces
con credibilidad, con transparencia
y con un estilo apropiado. Hay toda una labor por hacer en nuestro
país en este sentido. La transparencia es fundamental en la gestión de
–¿Cree que los políticos tienen
buenos portavoces?
–He dicho que había buenos portavoces en política pero el cómputo general no es muy halagüeño porque echo en falta mayor cantidad
de portavoces formados en la política y en el empresariado. Hay mucho terreno que avanzar en nuestro
país, lamentablemente. Tenemos
mucho que aprender de otros paí-
ses como el Reino Unido o EEUU.
El proceso electoral que acabamos
de vivir en EEUU dista mucho de
los que hemos vivido en España recientemente.Allí los debates televisivos son obligatorios y aquí no, y
eso es un síntoma de que la comunicación electoral está regida en
esos países y aquí no.
–¿No cree que a veces las estrategias son equivocadas, como las
ruedas de prensa sin preguntas o
enviar vídeos pregrabados con
–Los usos y costumbres que se
están instaurando en comunicación
política en España deben cambiar.
Pero no solo en lo que se refiere a
su trato con los medios de comunicación sino también en su trato con
el ciudadano. Deben entender de
una vez por todas los políticos y los
estrategas electorales que el ciudadano es el protagonista y que los periodistas lo que hacen es transmitir
los elementos de comunicación que
quieren mostrar los líderes políticos.
Y los medios deben ser percibidos
como esa correa de transmisión hacia los ciudadanos, por tanto son
aliados, no enemigos de los políticos. Debe variar esa visión, tanto en
partidos de gobierno como de oposición, de ocultarse tras unas declaraciones públicas sin derecho a preguntas de los periodistas o la manía
de dar manifestaciones ya grabadas
sin réplica posible porque el debate
es la esencia de la democracia.
–¿Eso es por precaución, por
miedo o porque no les importa en
absoluto el ciudadano?
–Si me permites, quiero ver la
botella medio llena. Los ciudadanos
vamos a hacer ver a los políticos la
necesidad de que cambien de mentalidad. Necesitamos un cambio de
estructura, necesitamos cambios
políticos, necesitamos políticos
nuevos que estén abiertos al cambio
de verdad dentro de sus partidos.
Necesitamos intervenir en los partidos y tener la capacidad de tomar
decisiones directas en ellos y por
tanto en los gobiernos. Es la época
de que los ciudadanos tomen las decisiones y eso lo van a tener que entender. Si no les vamos a hacer cambiar, sin duda.
© La Opinión de Málaga, S. L. U. Todos los derechos reservados. Prohibida toda reproducción a los efectos del artículo 32,1, párrafo segundo, LPI. Esta publicación
no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en, o transmitida por, un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún
medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopia, o cualquier otro, sin el permiso previo por escrito de la editorial.
quiere decir es que tipos que corren a captar fondos del Estado, dicen cómo han de
ser las cosas -privatizar los servicios públicos para gestionarlos mejor, trabajar
más y cobrar menos- que racanean subidas
de salario, destruyen empresas, esquivan
deudas y huyen de impuestos, al ﬁnal se lo
gastan en balas de caza mayor y miden sus
logros en cabezas de animales muertos. Tienen más fuera, pero es lo que les pillan en
casa, lo que guardan en la intimidad, lo que
quieren más cerca. Hay que salvarlos de sí
R Las empresas lo que necesitan deﬁnir
para ser más productivas es su cultura corporativa y este es uno de los grandes déﬁcit que estamos observando no pocos investigadores, consultores y profesionales
P ¿Las nuevas tecnologías han modiﬁcado también de golpe las relaciones con
manera de inﬂuenciar y de gestionar la comunicación de las empresas, lo que ha
P En el libro han participado 23 profesionales de la comunicación. ¿Es más difícil ser portavoz y jefe de comunicación
política española, también en las empresas, pero eso no signiﬁca que sean muchos.
beneﬁcio de nuestra sociedad.
ﬁnanciera las entidades bancarias necesitan portavoces con credibilidad, con transparencia y con un estilo apropiado. Hay
Unido o EEUU. El proceso electoral que
acabamos de vivir en EEUU dista mucho
se reﬁere a su trato con los medios de comunicación sino también en su trato con
R Si me permite, quiero ver la botella medio llena. Los ciudadanos vamos a hacer
Acumular para balas
uando vemos en qué se convierte lo que se consigue codiciando -sin que se rompa el
saco o rompiendo el saco a los
demás- nos damos cuenta de que hay
que salvar a esta pobre gente de la acumulación. Mira a Gerardo Díaz Ferrán,
que fue patrón de patronos. Dejó en tie-
«Se echa de menos que los
empresarios digan algo acerca de
los comportamientos de aquel a
quien eligieron presidente»
Vázquez. El Tribunal de Cuentas dice que
el Estado español le transﬁrió más de 800
millones de euros para sanear su aerolínea y que, de ellos, sólo destinó unos 200
millones, 4 años después de lo pactado.
Se echa de menos que los empresarios
digan algo acerca de los comportamientos
de aquel a quien eligieron presidente, sea
como empresario, como acreedor y hasta
como tributante, ya que el IRPF de 2010 le
rra a 7.000 pasajeros de Air Comet dos días salía a devolver, o a vomitar, según se mire.
antes de la Nochebuena de 2009, sabiendo
Ha tenido que cometer, presuntamente,
al cobrarles que no les llevaría a casa por
delitos, un rosario de incumplimientos
Navidad; despidió un año después a toda con misterios dolorosos para otros y arrasplantilla de Viajes Marsans, 1.445 trabaja- trar un insostenible déﬁcit de vergüenza
dores, que no cobraron, y ahora tenía pen- para guardar en casa un kilo de oro y tradiente a más de 10.000 acreedores, ya que tarse con un testaferro que tenía en el sadebe casi 500 millones. Eso sí es ser el tío
lón cabezas de elefante y jirafa. Lo que se
DOCTOR EN CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN
Universidad Complutense y su experiencia en comunicación le
han llevado a coordinar el libro El portavoz en la comunicación de
las organizaciones, en el que han participado más de una veintena
Redacción: Puente Serrador, nº 6. 38005 Santa Cruz de Tenerife. Teléfono: 922 471800. Fax: 922 471801. Correo electrónico: lectores@laopinion.es. Publicidad: Calle Aguere, nº 14. 38005 Santa Cruz de Tenerife. Teléfono: 922
471800/471834 . Fax: 922 471841. Distribución: Calle Aguere, nº 14. 38005 Santa Cruz de Tenerife. Teléfono: 922 471843. Fax: 922 471846. Administración: Calle Aguere, nº 14. 38005 Santa Cruz de Tenerife. Teléfonos: 922 471800/471848. Fax:
922 471846. Correo electrónico: administracion@laopinion.es. Edita: La Opinión de Tenerife S.L. DEPÓSITO LEGAL TF-2.084/1999 © La Opinión de Tenerife S.L. Prohibida toda reproducción a efectos del artículo 32.1 párrafo segundo, LPI.
Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en, o transmitida por, un sistema de medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopias, o cualquier otra, sin el permiso previo por escrito de la Editorial.
“Los bancos necesitan portavoces
con credibilidad y transparencia”
“Para ser más productivas, las empresas españolas necesitan definir con
urgencia su cultura corporativa, que es el resultado del estilo y del ideario”
Su bagaje como doctor en Ciencias de la Información en la Universidad Complutense y su experiencia en comunicación le han llevado a coordinar el libro El portavoz
en la comunicación de las organizaciones,en el que han participado
23 profesionales.“En internet se sigue a las marcas pero es un seguimiento mucho menor que el que
se produce cuando se trata de seguir a una persona”, sostiene.
–¿Hasta qué punto tiene importancia para una empresa actual
contar con un gabinete de comunicación?
sino en Europa y en todo el mundo. Las empresas necesitan comunicarse y gestionar desde la misma
perspectiva tanto sus directrices
políticas como su comunicación.
Ambas tienen que estar encardinadas perfectamente, mirando al
–Han proliferado los gabinetes
de comunicación e imagen en todas las empresas, y el marketing y
la estrategia se han vueltos importantes para su éxito.¿Esto ha cambiado en la actualidad?
definir para ser más productivas es
su cultura corporativa y este es uno
de los grandes déficits que estamos
observando no pocos investigadores, consultores y profesionales de
la gestión empresarial. La cultura
corporativa es el resultado del estilo y del ideario de la organización,
y en eso tanto los procedimientos
gerenciales como los comunicativos juegan un papel decisivo. Por
eso yo creo que las empresas que
apuestan por el cambio y la adaptación a las circunstancias invierten en imagen.
relaciones con los destinatarios del
–Las redes sociales lo que hacen
fundamentalmente es democratizar el acceso a la información. Esto
puede ser visto como una virtud
pero también como un peligro
desde el terreno de algunas organizaciones. En internet se sigue a las
marcas pero el seguimiento es mucho menor que el que se produce
cuando se trata de seguir a una
persona, a un portavoz, a un líder.
Por eso creo que no ha cambiado
radicalmente la manera de influenciar y de gestionar la comunicación
de las empresas, lo que ha cambiado es la forma de acceder a la información.
informativos deben ser
percibidos como una
hacia los ciudadanos”
¿Es más difícil ser portavoz y jefe
de comunicación de un político o
que sean muchos. La masa crítica
de portavoces en un país como España debe ampliarse de manera
ostensible en beneficio de nuestra
–Los buenos portavoces se necesitan en cualquier organización
y en esta situación financiera las
entidades bancarias necesitan portavoces con credibilidad, con
transparencia y con un estilo apropiado. Hay toda una labor por hacer en nuestro país en este sentido.
–He dicho que había buenos
portavoces en política pero el cómputo general no es muy halagüeño
porque echo en falta mayor cantidad de portavoces formados en la
política y en el empresariado. Hay
mucho terreno que avanzar en
nuestro país, lamentablemente.Tenemos mucho que aprender de
otros países como el Reino Unido
o Estados Unidos. El proceso electoral que acabamos de vivir en
EEUU dista mucho de los que hemos vivido en España recientemente. Allí los debates televisivos
son obligatorios y aquí no, y eso es
un síntoma de que la comunicación electoral está regida en esos
países y aquí no.
–¿Cree que las estrategias son
equivocadas, como las ruedas de
prensa sin preguntas o enviar vídeos grabados con declaraciones?
están instaurando en comunicación política en España deben
cambiar. Pero no solo en lo que se
refiere a su trato con los medios de
comunicación sino también en su
trato con el ciudadano. Deben entender de una vez por todas los políticos y los estrategas electorales
que el ciudadano es el protagonista y que los periodistas lo que hacen es transmitir los elementos de
comunicación que quieren mostrar los líderes políticos. Y los medios deben ser percibidos como
esa correa de transmisión hacia los
ciudadanos, por tanto son aliados,
no enemigos de los políticos. Debe
variar esa visión, tanto en partidos
de gobierno como de oposición, de
ocultarse tras unas declaraciones
públicas sin derecho a preguntas
de los periodistas o la manía de dar
manifestaciones ya grabadas sin
réplica posible porque el debate es
la esencia de la democracia.
botella medio llena. Los ciudadanos vamos a hacer ver a los políticos la necesidad de que cambien
de mentalidad. Necesitamos un
cambio de estructura, cambios políticos, y políticos nuevos que estén
abiertos al cambio de verdad dentro de sus partidos. Necesitamos
intervenir en los partidos y tener la
capacidad de tomar decisiones directas en ellos y por tanto en los gobiernos. Es la época de que los ciudadanos tomen las decisiones y
eso lo van a tener que entender. Si
no, no les vamos a hacer cambiar,
Que un alicantino escriba de la buena vida de su provincia puede resultar pretencioso y tendencioso. Lo mismo
resultaría de un madrileño que resaltara las delicias de
su Madrid o de un salmantino que recorriera el patrimonio histórico y cultural de la provincia que le da el gentilicio. Por ello, para hablar de la cultura del bienestar
que destila Alicante hay que situar, por delante de todo,
un dato encima de la mesa: 299.948 extranjeros de la
Unión Europea, Islandia, Liechesntein, Noruega y Suiza
están empadronados en esta provincia. O, lo que es lo
mismo: 299.948 extranjeros de régimen comunitario
han decidido vivir, sino trasladar su primera residencia,
la mayor parte del año en Alicante sin más ánimo que el
de disfrutar de su tiempo libre y de ocio.
No son pocos. De hecho, son muchos más los que,
atraídos por los placeres de Alicante, han decidido poner
tierra por medio y alejarse de su lugar de origen. Al menos por un tiempo. Y si al residente extranjero sumamos el turista nacional con inmuebles en la provincia –
turismo de segunda residencia– nos encontramos con
que Alicante es la provincia española con el mayor porcentaje de segunda residencia de España y con la mitad
de la oferta existente en la Comunidad Valenciana. Tanta atracción debe tener un porqué.
El propio hogar del extranjero
El denominado turismo residencial, configurado por
personas que en su mayoría son mayores de 50 años
prejubilados, jubilados y pensionistas, es el que conoce,
mejor que nadie, los valores de una tierra de encuentro.
Una tierra que ya ha asumido como propia. Objeto de investigaciones y estudios, el turismo residencial de Alicante ha evolucionado a lo largo de los años. La zona
donde se han ido ubicando los extranjeros también ha
ido cambiando: desde el litoral, en una no
tan lejana década de los 70 protagonizada
por la colonia alemana, hasta el interior,
destino de moda en la actualidad y cuya
principal zona emisora es Gran Bretaña.
Sin embargo, independientemente de la
ubicación de la vivienda, los valores de
atracción que la provincia de Alicante ejerce
sobre esta población han sido, y son, el clima, el relativo bajo coste de vida, la imagen y la gente autóctona. Son demasiados
atractivos para rechazar. Demasiado cautivadores. Son demasiadas ventajas frente al
estrés y el elevado nivel de vida de sus países natales.
No obstante, el bienestar que busca el
turista residencial no se puede minimizar al
clima y a las buenas temperaturas. Son determinantes. Por supuesto. Pero la doctora
en Sociología Raquel Huete de la Universidad de Alicante y autora del libro «Turistas
que llegan para quedar. Una explicación sociológica sobre la movilidad residencial»
constata que «cuando se habla de calidad
de vida (…) se asocia al concepto de paz,
gente agradable, tomar algo en una terraza,
la siesta, la fiesta, la vida cotidiana relajada, el sol, la playa y los paseos al aire libre».
Es, en definitiva, la vida mediterránea de
la calle, la del sentir, la del hablar sin techos ni paredes. Ésa es la que buscan los
que vienen de fuera. El ejemplo más palpable de esta situación es que, al contrario de
lo que se puede pensar, la opción más practicada por estos turistas no es ir a la playa:
es comprar en mercadillos.
Por zonas de acogida, en el litoral destaca la presencia de los municipios de Dénia,
Benidorm, Santa Pola y Torrevieja, mientras que Pedreguer, La Nucía, Rojales y San
Fulgencio son localidades que han crecido
en la zona prelitoral. Son áreas que han tenido un gran empuje en los últimos años
por su cercanía el mar, su desmasificación y
su bajo coste. Sin ir más lejos, Pedreguer casi ha duplicado su población europea en los últimos años y San
Fulgencio la ha cuadruplicado.
Sin embargo, es la zona del interior la que está en
auge en la actualidad. Las promociones inmobiliarias en
municipios como Aspe, Castalla u Hondón de los Frailes
se están multiplicando. Uno de los motivos puede ser,
según apunta la profesora Raquel Huete, que «en muchas personas ha brotado una nostalgia por estilos de
vida y paisajes de antaño, a veces reales, a veces imaginados, que ha contribuido al surgimiento de nuevas formas de turismo, por ejemplo el turismo rural, y también
ha influido en el aumento de las migraciones por motivos residenciales».
Una provincia por descubrir
Lo que marca a Alicante es su variedad geográfica. Una
riqueza territorial que permite al que llega expermientar la sensación de la autenticidad. De ser el primero en
descubrir un barrio, un municipio o un paisaje. Le ocurre
a los de aquí también. Cada salida a la provincia supone
una experiencia nueva. En caso contrario, ¿Por qué los
residentes de países con mayor Índice de Desarrollo Humano como Gran Bretaña (18), Alemania (21) o Noruega (1) deciden instalarse en la provincia de Alicante?
Pues porque Alicante, cómo sugieren los expertos
Juan Carlos de Pablos, Yago Gómez y Nuria Pascual,
ofrece la posibilidad de «controlar la propia vida, el medio en el que ésta se desenvuelve y el conjunto de circunstancias que rodean la propia existencia». Esta calidad de vida está relacionada con los amigos, la buena
relación con los vecinos y con la realización de actividades de ocio, culturales y deportivas al aire libre. Y es
aquí, dónde entra el papel de la administración local y la
empresa privada: la integración de los residentes extranjeros.
Desde el punto de vista empresarial, la existencia de
este nuevo poblador ha abierto áreas de negocio en las
economías locales: campos de golf, tiendas de alimentación, restauración u ocio activo son algunas de las desarrolladas en los últimos años. Desde la administración
local, son numerosos los esfuerzos realizados para lograr
la integración de estos habitantes, su empadronamiento
en los municipios para que éstos, además de contribuir
con sus impuestos, se aprovechen de la oferta lúdica,
cultural y de ocio ofertada por los ayuntamientos.
En cuanto a la oferta cultural, por poner sólo un
ejemplo, l'Alfàs del Pi ha puesto en funcionamiento la
Fundación Frax, cuya sede y oferta cultural ya se han
situado a los pocos meses a la vanguardia de la Comunidad Valenciana y de España. Las actividades previstas para los próximos meses auguran una importante
cantidad de exposiciones, conferencias y ciclos culturales de los que la población europea residente en el municipio y en la comarca podrá beneficiarse. En lo que se
refiere a campos de golf, Alicante tiene en la actualidad una oferta de 14 campos de golf distribuidos por
A todo ello hay que sumar la oferta en
materia de infraestructuras y de servicios
existente en la provincia alicantina. Sin
ella, la llegada de los turistas hubiera sido
imposible. Una de las ramas más importantes es la del aeropuerto de El Altet y la
proliferación de las líneas de bajo coste
que, por su relación precio y frecuencia (y
aumento de conexiones en Europa), han
permitido que millones de turistas repitan
varias veces al año, lo que es un factor decisivo para tomar la decisión de comprar
una vivienda en España. Lo mismo puede
decirse del turista nacional.
Los valores de atracción que la provincia
ejerce han sido, y son, el clima, el relativo
bajo coste de vida, la imagen y la gente
Las mil caras de una provincia
Y, además, está la atención sanitaria
existente en España. Un cuidado que ha
dado lugar al surgimiento del denominado «turismo de salud» de la Costa Blanca. Esta garantía de atención santiaria
también juega un papel importante en
una zona, la mediterránea, donde, según
los extranjeros residentes en la provincia
consultados por Raquel Huete en su libro
«Turistas que llegan para quedar. Una
explicación sociológica sobre la movilidad
residencial» dos de cada tres consideran
que el clima mediterráneo beneficia su
Es la vuelta, o el mantenimiento, del
turismo de balneario surgido en el siglo
XIX. Un turismo de salud atractivo para
el de fuera pero que también es una hipoteca para los de dentro por el gasto y
resentimiento que genera en equipamientos y dotaciones sanitarios, sobre
todo, en las zonas con alta densidad de
extranjeros jubiliados. Nos encontramos,
por tanto, ante uno de los retos para que
el Estado del Bienestar no recaiga en
unos pocos. Estamos, por tanto, ante
uno de los desafíos fiscales más importantes para la región mediterránea en
El turismo residencial llega en busca de calidad
de vida asociada al concepto de paz, gente
agradable, tomar algo en una terraza, la siesta,
la fiesta, el sol, la playa y los paseos al aire libre
del mediterrรกneo
Domingo, 11 de octubre, 2009
Profesor y autor del libro «Capitalistas y empresarios.
El mercado de la función empresarial»
«A pesar de todo, Alicante
empresarial que perdura»
Pablo Díaz Morlán es licenciado
en Historia y en Economía y
cuenta con el doctorado en Historia Económica. Es de Bilbao y
profesor en la Universidad de Alicante. Este año acaba de editar
su último libro –lleva tres– en el
que recupera la figura del economista Schumpeter.
Capitalistas y empresarios.
Innovación y mercado. Función empresarial. Son algunos
de los conceptos que maneja
en su libro, editado por la Univeridad de Alicante. ¿Qué es el
mercado de la función empresarial?
forma de conseguir el dinero es
muy diversa pero, en general,
cuanto mejor sea el proyecto,
con más facilidad se puede conseguir el capital necesario. Esta
idea nos lleva a la importante: el
capitalista a través del interés del
préstamo o de otra técnica se beneficia de parte de los beneficios
Lo define en el libro como
«la institución económica en
la que se intercambia capacidad de compra por capacidad
de ganancia»...
El empresario para conseguir
el capital sacrifica una parte de
sus beneficios del futuro. Es fundamental tener claro esta idea
para saber el funcionamiento del
mercado y de la financiación. Este tipo de capital se puede generar en la actualidad por medio
de las sociedades de capital riesgo o con la entrada de nuevos
accionistas en una empresa.
Usted distingue entre capitalistas, empresarios y, además,
hace énfasis en la figura de este último. ¿Por qué?
Si partimos y defendemos una
economía de mercado, la clave
del capitalismo es el empresario.
La diferencia entre capitalista y
empresario es muy sencilla y ya
la recogía Schumpeter. El empresario incluye cualidades como la
innovación mientras que excluye otras como la dirección del
negocio o la asunción del riesgo
capitalista. No obstante, se puede ser capitalista y empresario.
En Alicante es muy frecuente
que sea la misma persona el empresario y el capitalista: es el
El libro dedica un apartado
a la sucesión en las empresas
familiares. ¿Resulta un problema?
Hay que partir del concepto
de que lo que se hereda es la capacidad de compra no la de innovación. Muchas empresas familiares quiebran en alguno de
estos procesos de «herencia». Por
ello, con lo que has heredado
adquieres la función empresarial
y hay que utilizarla bien para seguir generando ganancias.
Hay muchas posibilidades. Cito en el libro que «la habilidad
de los negocios es una dimensión de la inteligencia y, por
consiguiente, como tal no es heredable». Puede darse el caso de
hijos que sean tan emprendedores como los padres. Pero si no,
tan sólo se les puede formar como buenos gestores. En ese caso
habría que buscar fuera «ese empuje» inicial de la empresa.
Qué podría venir tanto de
como del sector privado...
Correcto. Con respecto al primero, yo hablo en el libro del
término «yernocracia». Es frecuente que el yerno del empresario se convierta, con el paso
convertirse en empresario y mucha comodidad. También está la
burocracia y el temor al fracaso.
Éste es letal. En EE UU es habitual que la gente se arruine hasta tres veces antes de empezar a
ganar dinero. Y aquí se le machaca.
La teoría de la «financiación
de la innovación» ¿se puede
«LA RESTRICCIÓN
CREDITICIA HA
CREADO UN EFECTO
DE EXPULSIÓN DEL
EMPRESARIO»
«LAS ENTIDADES HAN
RECOGIDO EL
PARA AFRONTAR SUS
DEUDAS Y COMPRAR
DEUDA DEL ESTADO»
del tiempo, en el líder de la sociedad capaz de dar el impulso
necesario para seguir avanzando.
En caso de no existir, se puede
buscar esta figura en el exterior.
Profesionales que sepan dónde
mover el dinero, dónde invertir,
dónde abrir nuevos mercados,...
¿Y en la provincia se está haciendo bien?
Familiar editó un «testamento»
en el que se daban las líneas básicas a la hora de «heredar» una
empresa. Creo que ha funcionado bastante bien. Pero estoy
convencido, como he dicho con
anterioridad, de que la habilidad
para los negocios no se hereda.
concesión de créditos se ha estancado, ¿puede decirse que en
la actualidad no se financia la
Estamos en una situación especial. El sector de la banca se
encuentra acongojado. Ha recibido mucho dinero público. Sin
embargo, como se ha publicado
en los últimos días, no presta al
sector privado. Se ha creado una
red, en mi opinión, en la que las
entidades han recogido el dinero
para afrontar sus deudas y para
comprar deuda del Estado. Creo
que se ha efectuado un efecto
expulsión del empresario y se está financiando deuda pública.
Esta forma de actuar, ¿qué
puede producir en una sociedad?
Un desastre. Multitud de
pymes lo están pasando mal.
Hay quiebras y, según tengo entendido, las líneas del ICO han
funcionado de modo renqueante. En mis aulas tengo alumnos
de 40 años, empresarios, que me
dicen, precisamente, que lo más
difícil es lograr financiación.
La figura del economista
Keynes está de moda. Inversión pública. ¿Las medidas del
Gobierno con diversos planes
son positivas?
Se habla mucho de Keynes,
pero se le ha leído muy poco.
Keynes defendía que el Estado
debía invertir para suplir la iniciativa privada. El peligro es que
ahora se están dedicando millones de euros a ¿construir aceras?
¿centros deportivos? Yo me pregunto. ¿Cuál es la riqueza que
procede de esta inversión?
¿Se innova poco en España?
El término innovación es muy
económico y consiste en aplicar
nuevos conocimientos a la economía. En España somos capaces de innovar. Y lo hacemos, lo
que sucede es que hay miedo a
«EN LAS EMPRESAS
COMPRA, NO LA DE
aplicar en los tejidos productivos de la provincia?
No a todos. Es lógico. El sistema capitalista requiere y genera
mucha innovación. Siempre se
está innovando y lo creado hace
unos días puede quedar pasado
al poco tiempo. ¿Industria?
¿Construcción? ¿Siderurgia? Está
claro que muchos sectores reducirán su dimensión. No desaparecerán, por supuesto, pero si representaban un 15% del PIB se
quedarán en la mitad. Otros deberán ampliar sus expectativas.
Diversificarse. El juguete o el
plástico, al fin y al cabo, no están tan mal. El AIJU juega un
papel fundamental en la innovación y desarrollo del sector. A pesar de todo, la provincia tiene el
punto a favor de contar con una
red empresarial que perdura.
El futuro, en mi opinión, pasa
por la comunicación, la biotecnología y las nuevas formas de
Google Books se fija en la provincia - Informacion.es
http://www.diarioinformacion.com/cultura/2010/06/27/google-books-fi...
La red de bibliotecas del gigante de Internet negocia la inclusión de todas las obras de la Universidad de
Alicante y la Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes
JUANJO PAYÁ Hay una cuestión inquebrantable: el
futuro de los libros está en Internet. El debate se
eterniza en los foros literarios, como el fin del papel
de los periódicos en los medios de comunicación,
pero de lo que hoy nadie duda es del enorme futuro
que depara Internet con los libros.
Google, el todopoderoso de Internet, aterriza en la provincia con
Gran parte de esta culpabilidad recae en Google
uno de sus proyectos más ambiciosos en el mercado editorial. EFE
Books, la aplicación para libros del gigante de
Internet, que con cada nuevo paso agranda el
mercado editorial y, por tanto, las posibilidades de
La adquisición de libros, también con el
negocio para libreros, editores y autores se
e-book. Cultura
Google Books es un sencillo servicio incluido en el conocido buscador de Internet, que encierra por el contrario
una compleja y vasta biblioteca con más de 12 millones de libros en 100 idiomas. El programa, gratuito y que
se puede consultar obviamente desde cualquier rincón del mundo, no sólo localiza los títulos de las obras con el
nombre que hemos introducido, sino que además te incluye un importante listado con todos los libros en los que
aparece la palabra que deseamos encontrar. Por ejemplo, si busco en Google Books la palabra "Alicante", no
solamente me aparecerán los títulos de los libros que tenga registrados con el nombre de la ciudad alicantina,
sino que además me mostrará todas las publicaciones de su universal biblioteca en los que aparezca a lo largo
de su contenido esta misma palabra, sean del idioma que sean, y sean del país que sean. ¿Y a qué se debe
esta milagrosa fórmula? Pues a una celosa, secreta y adelantada tecnología que utiliza la empresa
estadounidense en el escaneado de los libros.
Dicho esto, y según señaló a este medio Luis Collado, director de Google Books y News en España y Portugal,
actualmente la aplicación de libros del gigante de Internet está negociando la inclusión de las publicaciones de
la Universidad de Alicante (UA) y la Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes. De momento, las negociaciones
están transcurriendo con normalidad, pero según afirma Collado todo está saliendo bien y "con muy buena
receptividad".
En este sentido, para Google Books, la producción académica de la UA "es muy interesante" tanto por las
obras de profesores como por las cientos de tesis doctorales que acumula. Además, Collado tampoco
descarta fijar nuevos objetivos por el "potencial de los fondos literarios alicantinos". Y, por todo ello, citó su
interés por el Archivo Municipal de Alicante y por los legados de la CAM, que aglutina referentes de nuestra
literatura como Azorín o Gabriel Miró, entre otros.
Más allá de las múltiples ventajas de Google Books para el usuario, existe una pequeña piedra en el camino:
los libros que aparecen por Internet, en la mayoría de los casos, no se pueden consultar al completo. "No se
puede ver todo si está protegido por el copyright. Aunque también se puede consultar en la medida que lo dice
el editor, aunque nosotros establecemos un mínimo del 20%, que a veces en las negociaciones llega al 100%",
matiza Luis Collado.
Aún así, Collado defiende un programa innovador que favorece no solamente al usuario que busca una
determinada obra, sino también a la institución, biblioteca o archivo que se adhiere al programa: "Lo que damos
es sobre todo visibilidad, porque Internet es un gran escaparate en el que están buscando información a diario
millones de personas. Y con la incorporación de los libros en Internet, una determinada obra tiene mucha más
presencia que el papel, y llega donde ésta no lo haría jamás", agrega.
De momento, no sólo las cifras están a favor de Google Books, también las entidades que ya trabajan desde
hace años con ellos. Por citar sólo algunos, todo el fondo bibliográfico de la Universidad Complutense de
Madrid, la Biblioteca Digital Hispánica (dependiente de la Biblioteca Nacional de Madrid) y diversas bibliotecas
catalanas como la Abadia de Montserrat. "Nuestro mensaje es trabajar con todos. Y ese es mi deseo en la
provincia de Alicante", añade Collado.
La trayectoria de Google Books hasta la actualidad no ha sido nada fácil. En todo este tiempo, el programa se
ha sometido a todo tipo de controversias y polémicas por las amenazas y denuncias de distintos autores de
todo el mundo por haber colgado sus obras en la red libres de derechos. Críticas que Collado vincula con el
desconocimiento y la desinformación de Google Books por parte de editores y novelistas.
Pese a todo, Google Books crece a un ritmo vertiginoso con una curiosa política de trabajo: para el escaneado
de las obras no piden ni un sólo euro a la biblioteca o entidad determinadas, sino solamente una copia gratuita
de cada uno de los libros acordados para remitirlos ellos mismos a sus dependencias en Estados Unidos.
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MIÉRCOLES, 21 DE ABRIL, 2010 71
La UA traduce al castellano la historia de
Von Hagen y la conspiración contra Hitler
 La presentación de la obra
Helmtrud von Hagen, hija del
El  de julio de , el conde
Claus von Stauffenberg organizó
un atentado fallido contra Hitler,
Fallece Dorothy
Height, una de las
Dorothy Height, una de las líderes de los derechos civiles en
Estados Unidos y presidenta emérita del Consejo Nacional de Mujeres negras, falleció a los  años
de edad. Height fue una estrecha
colaboradora de Martin Luther
King y estuvo junto al dirigente de
los derechos civiles cuando pronunció su discurso Tengo un sueño desde las escalinatas del monumento Lincoln. Height era conocida como la abuela del movimiento femenino.
Caso Valkiria. Entre los participantes en aquella operación se
encontraba Albrecht von Hagen,
condenado a muerte y ejecutado
el  de agosto de ese mismo año.
En la carta de despedida que Von
Hagen le escribió a su mujer Erica, entre innumerables muestras
de afecto, le aseguraba que no podía renegar de su destino. La fra-
se le sirvió a su sobrina Dagmar
Albercht como título para el libro
No puedo renegar de mi destino.
Albrecht Von Hagen y la conspiración contra Hitler, un acercamiento biográfico a la figura de
este miembro de la resistencia del
El libro ha sido traducido al
castellano por la profesora de la
Universidad de Alicante Irene
Prüfer Leske con la colaboración
de alumnos de su asignatura Introducción a la Traducción literaria. El volumen recoge testimonios
aportados por algunos de los familiares de Von Hagen, entre ellos
el de su hija Helmtrud, quien participó ayer en el acto de presentación de la obra celebrado en la UA.
Junto a las declaraciones de los
allegados, el libro ofrece cartas
de Von Hagen desde los frentes de
Francia y Rusia y un estudio introductorio de Ricardo Martín de
la Guardia, catedrático de la Universidad de Valladolid.
Helmtrud von Hagen. PILAR CORTÉS
ISSN: 1988-2629. No. 12. Nueva E�poca. Diciembre-Febrero, 2013
Reseña: El portavoz en la comunicación de las organizaciones. Fundamentos teórico- prácticos
Ángela Moreno Bobadilla¹
En una sociedad tan globalizada y que evoluciona a un ritmo vertiginoso como la actual, la figura del portavoz,
tanto en las instituciones públicas, como en las privadas y las políticas, es fundamental para que la opinión pública
esté bien informada sobre las principales noticias que acontecen a su alrededor.
Alfredo Arceo, doctor en Ciencias de la Información y Profesor Titular de la Universidad Complutense de
Madrid, ha coordinado un excelente estudio, con la colaboración de importantes personalidades del mundo
universitario y profesional de las Relaciones Públicas, en el que se plasman los fundamentos teórico- prácticos del
portavoz en la comunicación de las organizaciones.
El libro, dividido en cinco partes, comienza ofreciendo una visión de las principales características con que debe
contar esta figura, que se convierte en la imagen pública de una organización, es decir, en la ventana a través de la
cual el mundo va a conocer a esa empresa, partido político o institución pública con la consiguiente responsabilidad
social que ello conlleva.
Esta primera parte, se completa con un capítulo, de la Doctora Pilar Cousido, Profesora Titular de la Universidad
Complutense de Madrid, en el que explica el régimen iuisinformativo de la figura del portavoz, ya que éste debe
cumplir con el derecho fundamental a la información, por lo que es importante que conozca los criterios legales
que deben regir su labor, así como sus derechos y deberes profesionales. Gracias a su especialización en temas de
transparencia corporativa, ámbito en el que es Directora del consolidado grupo de investigación Trabucom
(Transparencia, Buena Gobernanza y Comunicación) de la Universidad Complutense, ofrece una clara visión de
la trascendencia social de que los portavoces conozcan la perspectiva jurídica en la que desarrollan su labor profesional.
En la segunda parte del libro se ofrece una visión psicosocial de las características que debe tener un portavoz interior
y exteriormente. Nuria Codina y José Vicente Pestana explican los principales atributos de la personalidad con que
debe contar esta figura para que pueda llegar a obtener el liderazgo que tanto desea, algo que no puede lograr sin
el proceso del self-management, es decir, un total dominio de la expresión y el control personal. Por otro lado, María
Luisa Vecina habla de la importancia de la imagen física de un portavoz, siendo de destacar esta idea que plasma
en su capítulo : “las personas sobre las que se forman impresiones positivas… influyen más, persuaden más y en general
ello las coloca en una posición privilegiada para transmitir mensajes” (pág. 102).
Los diferentes tipos de portavoces, en función de si desarrollan su labor en una organización pública, privada
o política, así como las tareas que desempeñan en el seno de cada una de estas instituciones, son las cuestiones que
se plasman en la tercera parte del estudio. En primer lugar, Francisco Muñoz detalla la función de representación
que tienen asignada esta figura, y propone la creación del concepto Sistema de Portavoces para que la imagen que
proyecta una gran institución (en la que puede haber más de una persona que desempeñe el mismo cargo) sea
siempre la misma, y por lo tanto aumente su credibilidad. Esta idea la apoya con varios ejemplos prácticos de las
graves repercusiones que tiene para una empresa una descoordinación de cara a la opinión pública. Por su parte,
Enric Ordeix y Jordi Botey, explican algunas técnicas para que los portavoces se conviertan en verdaderos líderes
de opinión. A continuación, el papel que tiene esta figura en el ámbito de la gobernanza es descrito por Rosa Torres,
de forma que ayude a fomentar la participación ciudadana respetando los derechos constitucionalmente recogidos.
¹ Doctoranda del programa “El derecho a la comunicación en la sociedad actual”. Mail: angelambobadilla@hotmail.com
El siguiente capítulo, de Manuel Delgado, recalca mediante el estudio de diferentes situaciones reales, los argumentos
teóricos anteriormente explicados. Para cerrar esta parte, Miguel Utray recoge de manera muy acertada el protocolo
oficial de España, revelando los aspectos más trascendentes que se recogen en el Real Decreto 2099/83, de 4 agosto,
sobre Ordenación General de Precedencias del Estado, que es la principal normativa en la materia por la que se
rigen todos los actos oficiales celebrados en nuestro país.
Para completar esta visión de las características con las que debe contar un buen portavoz, la cuarta parte del
libro se divide en dos capítulos que se complementan entre sí. Primeramente Liisa Irene Hänninen y Yira Labrador
recogen la importancia del lenguaje no verbal, que representa el 93% de un proceso comunicativo. Desarrollan los
principales fundamentos de esta disciplina, como, por ejemplo, la importancia de la postura de los brazos y las
manos mientras se habla en público. Y Felisa Arribas ofrece de una forma clara y concisa los principales elementos
que debe tener un buen discurso.
La quinta y última parte del libro está dividida en 13 capítulos en los que se estudia desde diferentes perspectivas
la relación que tiene que tener un portavoz con los medios de comunicación. Marta Perlado, introduce el tema
aportando una visión de la estructura actual de los medios de comunicación en España y del gran dominio que
ostentan en el sector los grandes grupos multimedia. Por su parte, Juan Francisco Polo, en dos capítulos diferentes,
ayuda al portavoz ofreciéndole unos consejos sobre cómo comportarse ante los medios, así como el mejor camino
para construir su mensaje de forma más eficaz con el fin de causar un mayor impacto social. Y, una vez dado el
mensaje, es la hora de evaluar la eficacia que ha tenido en la población, ya que lo que están buscando es la mayor
repercusión posible; esto lo explica Victoria Tur en “Evaluación de la eficacia de los portavoces ante los medios”.
Por otro lado, esta parte del libro continua con un tándem de capítulos en los que se analiza cómo debe actuar el
portavoz ante los diferentes medios de comunicación; radio (por Cristobal Fernández, que también ha escrito el
capítulo 25 en donde se analizan diferentes casos prácticos sobre la imagen que proyecta un portavoz a través de
los mass media), televisión (por Antonio San José que, además, es autor del capítulo “Qué esperan los periodistas
de los portavoces”), prensa escrita (por Alfredo Arceo, coordinador del libro) y online (Adolfo Corujo). Además,
Albert Roura da unas claves sobre cómo debe un portavoz preparar una rueda de prensa para conseguir difundir
su mensaje entre el mayor número de personas.
Cierra la edición Joan Francesc Cánovas, con un capítulo dedicado al papel que cumplen los portavoces, como
representantes de una institución, en los diversos procesos de negociación.
Como conclusión cabe destacar la excelencia de la obra gracias a la completa visión que da de los aspectos
teóricos y de los prácticos que afectan a la figura del portavoz, así como por la calidad de los textos que, mediante
una lectura amena, rápida y de fácil comprensión, ayuda a profundizar en el objeto de estudio, motivo por el cual
es aconsejable tanto para estudiantes de estas disciplinas, como para investigadores así y para profesionales del sector.
Arceo, Alfredo (Coordinador)
El portavoz en la comunicación de las organizaciones. Fundamentos teórico- prácticos
Editorial Publicaciones Universidad de Alicante
Alicante, 2012. 484 páginas
60 MARTES, 3 DE MAYO, 2011
ROBERT PATTINSON El «vampiro» presenta
película en Barcelona con Reese Witherspoon
El actor se muestra distante y serio en la promoción de «Agua para elefantes» 64
JUAN PABLO II Veneración
en Roma por el nuevo beato
Un cuarto de millón de personas el domingo y
otras 100.000 ayer veneraron su féretro en la
Basílica de San Pedro en el Vaticano. 63
ESPECTÁCULOS | CIENCIA | ARTE | TENDENCIAS | GENTE | TELEVISIÓN
La UA recupera a Gabriel Miró
 La Universidad edita dos libros sobre los orígenes literarios del escritor alicantino  Después de 35 años sin poder ser accesible al
público en español, la institución traduce del inglés la obra universal «Gabriel Miró: su biblioteca personal y su circunstancia literaria»
Reconocer el valor de Gabriel Miró
en las letras españolas y conocer
los orígenes e influencias que motivaron el personalísimo estilo del
escritor alicantino. Estos son los
criterios que ha seguido la Universidad de Alicante (UA) para recuperar la figura de Gabriel Miró por
medio de la publicación de dos libros que analizan los inicios literarios del escritor: Los orígenes literarios de Gabriel Miró; Del Vivir
y Gabriel Miró, su biblioteca personal y su circunstancia literaria.
El primero de estos documentos
está escrito por el catedrático de Literatura de la UA y experto en Gabriel Miró, Miguel Ángel Lozano
Marco, quien describe en su libro
cómo se fue configurando el estilo literario de «uno de los renovadores de la novela del siglo XX». Un
autor que, en su opinión, «ocupa
un lugar a la misma altura que
otros escritores como Marcel
Proust, Virgina Woolf, James Joyce,
Alain Fourner o André Guide».
De este modo, Miguel Ángel
Lozano señala que la obra de Gabriel Miró tiene un antes y un después con su libro Del vivir, la obra
cuyo protagonista es Sigüenza y
con el que «comienza a escribir el
verdadero Miró». Influido, según
explica el catedrático, por la lectura de Azorín, «Miró observa que se
puede escribir de otra forma que en
sus novelas anteriores -La mujer de
Ojeda () e Hilván de escenas
()- y crea una forma de escribir y de presentar los hechos
que más que en un estilo
directo y en primera persona radica en la
El profesor Miguel A. Lozano
lamenta el escaso impacto del
autor al que se sitúa al nivel de
Proust, James Joyce o Woolf
sencia de un observador».
En este sentido, señala que Gabriel Miró logra con Sigüenza una
trama revolucionaria en la que «el
personaje no es el autor del libro y
que, por tanto, impone más distancia y contención, lo que le permite afianzar el dominio sobre la
composición de la obra».
Esta capacidad de innovar y su
particular uso de la palabra, que
Gabriel Miró definía como «la idea
hecha carne», hizo que muchos de
sus coetáneos le catalogaran
como un excelente descriptor de paisajes,
algo que, de
modo peyorativo, sigue
manteniéndose en la actualidad.
errónea, ya
que para Miguel Ángel
Lozano, Miró
es más. Mucho más. «La
obra de Gabriel Miró es
bajo marcado por la ética, es una
lectura difícil, pero que tiene ironía,
sensualidad (algo difícil de encontrar en la época) y que habla de
la eternidad, del hombre, de metafísica y del amor. Sin embargo, ese
prejuicio de Gabriel Miró como
descriptor de paisajes todavía cala
hoy y creo que es uno de los motivos por los que se investiga y se estudia tan poco a Gabriel Miró en
España, al contrario que sucede en
países de lengua anglosajona».
Es el caso, por ejemplo, del profesor Ian McDonald, autor del libro
Gabriel Miró: su biblioteca persona
y su circunstancia literaria, una
obra calificada entre los estudiosos
de Miró como «ecuménica» y que
en opinión de Miguel Ángel Lozano «su valor es tan importante
porque tiene una vocación
permanente y perdurable, ya que se
un estudio realizado sobre
la Biblioteca y no está
sola época».
y conservada
en Ramón
Vista de la Biblioteca de Gabriel Miró estudiada por Ian McDonald. JAVI MARÍN
de Alicante, según se señala en la
reciente traducción del libro realizada por el Servicio de Publicaciones de la UA, y destaca por su escaso número de libros. «Tiene mil,
que en comparación, por ejemplo,
con los . de Baroja y los .
de Galdós son pocos, pero que es
una biblioteca para trabajar», afirma Miguel Ángel Lozano.
Entre los motivos de este nú-
mero de ejemplares se encuentran
los numerosos viajes que realizó
Miró a Barcelona, donde además
se cambió tres veces de casa, y a
Sobre sus influencias literarias,
el estudio de Ian McDonald señala que Miró sintió un rechazo sosegado hacia los románticos españoles y el núcleo de su biblioteca
estaba compuesta por los clási-
Un escritor ajeno al
«problematismo» nacional
 El autor de libro Los orígenes literarios de Gabriel Miró, Del Vivir, Miguel Ángel Lozano, explica que para
entender al escritor alicantino lo
más importante es que Miró tiene
una vocación de «artista». Y en función de esta vocación, Gabriel Miró
organiza el resto de su vida con la
idea de ser escritor. Debido a ello, el
alicantino busca trabajos que le dejen tiempo para escribir y que le permitan los suficientes recursos para
Y esto se aprecia en la carta que
Miró escribe a Alonso Quesada en
1922. «Todo me afirma cada día en el
convencimiento de que no soy un escritor o no he sabido serlo profesional, sino de devoción». Esa pasión
por la literatura y por conseguir logros mayores le lleva, incluso, a recibir críticas por parte de sus coetáneos, a parte de por su forma literaria,
por su falta de escritos sobre los problemas de la época. Así, Lozano cita
al autor Edmund L. King al recordar
que «Miró parece excéntrico por
mostrarse falto de problematismo
nacional, que era una enfermedad
endémica en las letras españolas de
principios de siglo». Sin embargo, el
escritor alicantino siempre defiende
que resulta impropio atender a los
valores literarios siguiendo criterios
ajenos a la condición estética: «A la
literatura corresponde criterios estéticos ante todo, no ideológicos y didácticos».
MARTES, 3 DE MAYO, 2011 61
LOS AMIGOS ALICANTINOS DE MIRÓ
 Miró mantuvo una relación con el
compositor alicantino Óscar Esplá, a
quien le sorprendió su afición por las
culturas musicales «contra lo habitual en los escritores españoles».
Uno de los mejores del momento
 Azorín siempre lo incluyó entre
los mejores autores del momento y
dijo de él que «es como una montaña, como un río, como un valle de la
provincia de Alicante».
Del mismo grupo de «inquietos»
 Miró perteneció al mismo grupo
de inquietos intelectuales de Alicante que el economista Germán Bernácer, con quien se enviaba cartas tras
irse a Madrid y Barcelona.
«Miró es un milagro»
 El alcoyano conoció muy bien a
Miró, a quien describía como «cordial». Cuando le leyó, Gil Albert dijo:
«Miró no es un descubrimiento, es
un milagro».
Miró le leyó tras quedar ciego
 Probablemente, la relación más
estrecha la mantuvo Miró con Figueras Pacheco, a quien leía en voz alta
las obras de los autores tras quedar
Pacheco ciego desde los 17 años.
 CATEDRÁTICO DE LITERATURA ESPAÑOLA EN LA UNIVERSIDAD DE ALICANTE
«El mayor problema
de Miró es su
exceso de calidad»
¿Está Gabriel Miró suficientemente valorado en la actualidad?
R Miró fue un escritor excepcional
que revolucionó la novela del siglo
XX. Lo que sucede es que hoy en
día estamos acostumbrados a una
literatura sin dificultades. Esto le
sucede incluso a los mejores escritores del momento y Gabriel Miró
siempre ha buscado alcanzar logros estéticos y trascendentales.
Como le sucedió a Wagner con la
música, Miró quiso dar a su literatura una idea de trascendencia e
importancia y no de pura distracción, que es lo que sucedió después de la década de los . Aunque parezca una paradoja y algo
contradictorio, el mayor enemigo
de Miró es Miró en sí mismo: su exceso de calidad.
cos españoles y la literatura clásica (Homero, sobre todo), ya que
leía a pocos contemporáneos.
Escritores foráneos que influyeron en su obra fueron Shakespeare, Dante, Heine y Goethe,
quien ocupó para Miró en la literatura moderna una posición
como la que tuvo Homero entre los
P A Gabriel Miró siempre se le ha
acusado de ser un gran descriptor de paisajes. ¿Qué opinión tiene de esta calificación?
R Esta es la imagen que la crítica
hizo de él y que todavía sigue en la
actualidad. Es algo que Gabriel
Miró asumió pero que no le sentaba nada bien. De hecho, acusaba a
los críticos de ser poco originales y
de su poca capacidad de evolución
al considerar que analizaban a los
autores en función de clichés y de
P Y este cliché. ¿Está todavía vigente?
R Gabriel Miró es un autor que ha
sido poco estudiado por los expertos españoles. Mientras que en la
tradición anglosajona hay numerosos y valiosos estudios sobre su
obra, en España escasean y eso que
Miguel Ángel Lozano, en una foto de archivo.
es un autor sobre el que hay cosas
por descubrir y que es un escritor
que ofrece una lectura inagotable.
Y creo que estos prejuicios de Gabriel Miró como mero descriptor
de paisajes todavía pesa en el ámbito académico.
P De Miró todavía hay dudas de
si pertenece a la generación del
 o al modernismo según se
analice la forma y fondo. ¿Qué
papel tiene la palabra en la obra
de Miró?
R Es fundamental. Él no deja escrito nada hasta que no encuentra la forma para decir lo que pien-
sa. La diferencia entre forma y
fondo creo que, con el paso del
tiempo, se perderá. Estas divisiones, como la de generación del 
o modernismo sólo sirven para
analizar el momento literario presente. Dentro de cien años, cuando se vea con perspectiva, todos
formarán parte del mismo movimiento. El fondo siempre se ha
priorizado pero sin la forma no
hay nada. Eso lo tenía muy claro
Miró. Si, por ejemplo, al David de
Miguel Ángel le quitas la forma
sólo hay un trozo de piedra. La forma es lo que da importancia.
La obra teatral del alicantino Pascual
Carbonell «2.24» se estrena en Roma
 El Teatro dell’Orologio de la
capital italiana acoge a partir
de hoy la representación de
la función de Bramant Teatre
El Teatro dell'Orologio de
Roma acoge hoy el estreno de la
función teatral ., un texto escrito por el dramaturgo alicantino Pascual Carbonell, junto al valenciano Jerónimo Cornelles. La
obra de la compañía Bramant Teatre obtuvo el premio al mejor
texto de Teatres de la Generalitat
en  y en la capital italiana
será dirigida por Gianluca Ra-
mazzozotti. La traducción al italiano ha corrido a cargo de Antonella Mela.
Mauro Mandolini y Elisa D'Eusanio serán los actores que a partir de hoy le darán vida a la historia de Carbonell en Italia, sustituyendo a Juan Mandli y Victoria Salvador, los intérpretes mientras la obra se ha estado representado en España.
El director de la Muestra de Alicante, Guillermo Heras, es el autor del prólogo de .. De hecho,
la obra sirvió para abrir el certamen teatral en su edición de .
. obtuvo en  cuatro galardones en los Premis de les Arts
Escèniques de la Generalitat Va-
El texto obtuvo cuatro
galardones en los Premis
de les Arts Escèniques de la
Generalitat Valenciana en 2009
lenciana -espectáculo, texto, actor y actriz- y dos en los Premis
Abril -actor y actriz-.
El texto escrito por el dramaturgo alicantino narra la historia
de un hombre y una mujer que
noche tras noche comparten un
vagón de metro en el que permanecen solos durante dos minutos y veinticuatro segundos,
el tiempo que transcurre entre dos
Una función de «2.24» durante su representación en España. INFORMACIÓN
6 MIÉRCOLES, 2 DE MARZO, 2011
Un libro editado por la UA propone
constituir un consorcio comarcal
 El trabajo realizado por Jordi
El estudio también aconseja
poner en marcha un centro de
investigación alimentario y un
Tormo plantea la redacción de
un plan estratégico conjunto
para l’Alcoià, El Comtat y la Foia
Un libro editado por la Universidad de Alicante, cuyo autor es el
doctor en Geografía Jordi Tormo
Santonja, propone la creación de
un consorcio comarcal para la
puesta en marcha de un plan estratégico conjunto para l’Alcoià, El
Comtat y la Foia de Castalla.
La publicación, titulada «Mariola: Sistema productivo y estrategia territorial», presenta un profundo análisis de los ámbitos social, económico, natural y estratégico de las comarcas de l’Alcoià, El Comtat y la Foia de Castalla, tres espacios que aquí quedan amparados bajo la denominación de Mariola.
La caracterización socioeconómica obtenida, así como la revisión que en él se efectúa tanto de
las políticas como de los proyectos ya aplicados, sirven al autor
para proponer un nuevo marco de
organización y desarrollo estratégico que permitiría un mayor
avance planificado del espacio
El autor, Jordi Tormo.
El libro se inicia con un análisis
de la estructura municipal y comarcal actual, prestando una especial atención a los proyectos
supramunicipales y supracomarcales implementados en las últimas décadas y, posteriormente, se
desarrolla un diagnóstico demográfico, del mercado de trabajo y
de la estructura empresarial.
Otro apartado interesante se
dedica a analizar la situación de los
sectores productivos de la agricultura, la industria, la construcción y los servicios. El estudio evi-
dencia el fuerte ascenso en las tasas de desempleo, motivadas en
parte por la caída en la actividad
de los sectores industrial y de la
construcción y define como posibles alternativas de desarrollo
económico futuras en la zona a la
agricultura y la agroindustria basas en sistemas de cultivo de calidad y en los sectores industriales
emergentes basados en tecnologías y en la aplicación de nuevos
sistemas de transferencia del conocimiento. Para ello propone
crear un centro de investigación
alimentario y un observatorio estratégico industrial.
La principal novedad que propone el autor es el establecimiento de un organismo intermedio gestor del proceso de desarrollo de este espacio a modo de
consorcio, que se encargue de
implementar de forma conjunta
un proyecto que permita a los
municipios y a las organizaciones
públicas y privadas ordenar y desarrollar el área de Mariola desde el
punto de vista socioeconómico.
EU denuncia el fuerte impacto de la
obra de canalización del río Riquer
 La formación acusa al PP
de desinteresarse por el
tema al no haber planteado
ninguna alegación al proyecto
EU-l’Entesa de Alcoy ha denunciado que las obras de la canalización del río Riquer provocarán «daños irreversibles». Asimismo, el grupo acusa al gobierno municipal del PP de desinteresarse por el impacto ambiental
de esta segunda fase de las obras,
al no haber presentado ninguna
alegación al proyecto.
El concejal de EU y candidato a
la alcaldía de Alcoy, Paco Agulló,
ha denunciado que las obras de
canalización del río Riquer causarán graves daños sobre un área
de gran valor natural, zona que cataloga como «un claro ejemplo de
un ecosistema de ribera», e insiste en que «sería necesario asegurar su conservación».
En este sentido, critica las características del proyecto, al contemplar grandes muros y un gran
vial. Ante esta situación, desde
EU acusan al PP local de no mostrar interés por el impacto ambiental que provocarán dichas
Imagen de la zona que se verá afectada por las obras. INFORMACIÓN
Paco Agulló afirma que las
obras causarán «daños
irreversibles» en la
actuaciones sobre el tramo del
río Riquer entre los puentes de Valencia y Cadissenyo.
Por otro lado, Paco Agulló recuerda que en la sesión plenaria
que se celebró en octubre de 
el gobierno municipal se comprometió a llevar a cabo las gestiones oportunas ante la Confederación Hidrográfica del Júcar
con el fin de atenuar el impacto
ambiental. Asimismo, después de
seis años, critica Agulló, «los populares han reconocido que la
única gestión realizada es una llamada a un directivo del organismo
de la cuenca».
El portavoz de EU lamenta que
la evaluación de impacto ambiental de las obras de canalización del río Riquer se aprobaran a
principios del pasado mes de febrero «sin que el Ayuntamiento de
Alcoy haya presentado ninguna
alegación». Paco Agulló también
acusa a los populares de «utilizar
un trato desigual a la hora de evaluar las diferentes obras públicas
que se desarrollan en la ciudad».
MARTES, 7 DE DICIEMBRE, 2010 53
PREMIO NOBELVargas Llosa
sigue «con proyectos y anhelos»
SEGURIDAD La mano de bronce del MARQ viaja
a San Petersburgo en asiento de turista
El escritor peruano llega a Estocolmo donde hoy
pronunciará el discurso de recepción del Premio
Nobel, que le será entregado el viernes. 54
La mano con cabeza de águila bicéfala llega esta noche al Hermitage. 55
La UA cruza el charco
 El Servicio de Publicaciones de la Universidad de Alicante introduce sus libros en campus de Estados Unidos, como el
de Columbia, Harvard o New York  En su catálogo de cerca de 800 títulos conviven el formato en papel con el digital
C. M. / V. M. R.
Análisis de figuras literarias y
culturales como Rafael Azcona o
estudios sobre la Guerra de la Independencia o de diferentes
prospecciones arqueológicas en
la provincia han viajado hasta algunas de las mejores universidades de Estados Unidos para quedarse. Harvard, Columbia, New
York University, Emory Atlanta o
Dartmouth College ofrecen en
sus estanterías o a través de sus
web la posibilidad de usar, descargar o comprar estos volúmenes editados por el Servicio de
El contacto de este departamento con los centros superiores
norteamericanos comenzó en
, como una de las pocas instituciones que empezaron a vender sus libros al mercado estadounidense, uno de los más prestigiosos y a la vez que más prestigio impregna a quienes consiguen
introducir sus publicaciones.
El catálogo que oferta el Servici de Publicaciones de la UA incluye cerca de  libros en papel,
que conviven, muchos de ellos,
con sus ediciones digitales. «Uno
de los objetivos es recuperar muchos de los libros que ya han quedado descatalogados en formato
digital; de hecho ahora tenemos ya
derechos para un centenar de
ediciones electrónicas y con otros
autores estamos en trámites de firmar contrato para ello», asegura
Vicente Navarro, editor digital de
este departamento, dirigido por
José Ramón Giner.
Y es que la demanda de libros
digitales va aumentado día a día y
la UA no quiere perder este tren,
sin abandonar, eso sí, el papel. Por
ejemplo, Harvard prefiere comprar los volúmenes en papel,
mientras que otras universidades como Columbia demandan el
formato electrónico. «Allí funcionan más con libro digital que
aquí, pero para nosotros se trata de
estar presentes y del prestigio que
supone para nuestra universidad
que nuestras publicaciones, de
una forma u otra, lleguen allí». En
este momento, asegura Navarro, la
venta digital no es mayoritaria
«aunque va aumentando año a
año y la demanda está subiendo».
Historia, literatura y
lingüísticas, los temas
de Columbia,
Harvard, en
de la UA.
 Historia, literatura y lingüística
son los tres grandes temas que
más interesan en las universidades de Estados Unidos, áreas en
las que la UA ha alcanzado un gran
prestigio en los últimos tiempos,
gracias a las investigaciones realizadas en el campus de San Vicente. Las publicaciones realizadas
–cada año entre 30 y 40 novedades– se distribuyen a través de canales como Amazon, Biblo o Barnes and Noble, y directamente a
clientes institucionales mediante
distribuidoras como Digitalia, Baker&Taylor, Pubill, Kindle, Verdrive, Ebsc, Mulibrary o Ebrary. La
fórmula es que el distribuidor contacta con las universidades americanas, les muestra el catálogo y
luego recibe la demanda de lo que
necesitan tanto en papel como en
formato digital, que es lo que finalmente sirve el Servicio de Publicaciones de la UA.
apostó en  por abrir un camino comercial con Estados Unidos, algo que no ocurría con muchas instituciones españolas. Ese
primer paso abrió las bibliotecas
de algunas de los mejores campus,
sobre todo de la costa Este, a la distribución y venta de ejemplares
editados por el Servicio de Publicaciones de la UA bajo demanda,
a través de la empresa distribuidora Digitalia, de Barcelona. «Nos
metimos en este mercado, con
un par de universidades más, con
la perspectiva puesta en la gran
cantidad de hispanistas que hay
en estos centros y los departamentos de español que existen».
De esta manera, el nombre de
la Universidad de Alicante suena
en algunos de los más prestigiosos
campus de EE UU. «Nuestro objetivo –afirma Vicente Navarro– es
prestigiar del departamento de
Publicaciones de nuestra universidad; vender mucho está muy
bien, pero más que eso buscamos
reforzar nuestra imagen y llegar al
mercado estadounidense no es
baladí».
La UA edita un libro que analiza la influencia de ´El Quijote´ en Francia... http://www.diariocriticocv.com/noticias/ua/el/quijote/francia/not33147...
Diariocrítico CV
tusVecinos
Valencia, Jueves 20 de mayo de 2010 | Actualizado a las 12:25 h.
Portada - Noticias - Cultura
may envió la noticia a fede, hoy a las 12:16 h.
La Ley de Custodia Compartida hará
igualitaria la asignación de la vivienda
La norma que prepara el Consell busca el reparto
equitativo de la custodia en caso de separación,
las pensiones de manutención o los regímenes de
visita. .[...]
La publicación acerca al lector la influencia del libro de Miguel de Cervantes en el país galo en los
Exposición en Valencia, para mañana.
´Transformando el desierto en vida´
DIARIOCRÍTICO COMUNITAT VALENCIANA - Martes 18 de mayo de 2010 a las 17:45 h.
La Universidad de Alicante (UA) ha editado la traducción del libro ´El Quijote
en Francia en los siglos XVII y XVIII´, escrita por Maurice Bardon y publicada
en París (Francia) en 1931, que acerca al lector la influencia del libro de
Miguel de Cervantes en el país galo, informó la institución académica.
La exposición fotográfica, que consta de 13 ´roll
ups´ de 120 por 220 centímetros, pretende
sensibilizar a la población sobre la posibilidad de
transformación de la zona citada, la segunda más
seca de .[...]
El documento "está considerado un texto de referencia en el ámbito del
hispanismo francés", que "estudia la influencia que tuvo la obra de Cervantes
en la Francia del Clasicismo y del Siglo de las Luces y analiza su repercusión
sobre novelistas, filósofos y dramaturgos".
La traducción de ´El Quijote en Francia en los siglos XVII y XVIII´ va a permitir
"al lector español conocer un testimonio directo del impacto que tuvo El
Quijote en la Francia del Clasicismo y del Siglo de las Luces", además de
ofrecer "claves interpretativas sobre el libro escrito por Miguel de Cervantes,
apuntaron desde la UA.
En este sentido, la obra "realiza un análisis de las traducciones de ´El Quijote´ en el país vecino, así como de la repercusión
que tuvo en reconocidos novelistas, filósofos y dramaturgos".
Para ello, la catedrática de literatura y civilización castellana en la Universidad de la ´Sorbonne Nouvelle´ Françoise Etienvre
realiza un estudio introductorio en la obra publicada en 1931, en el que presenta la trayectoria intelectual de Maurice Bardon y
sitúa la obra en su contexto histórico.
Etiquetas: UA El Quijote Francia
La UA edita un l
lainformacion.co
La publicación acerc
Cervantes en el país
Alarte AVE
Liga Luna Rajoy recorte
VIAJES AL SEPT
Cuando Sancho Pa
con Don Quijote, te
Quijote contestó: ¿
no podrán arrebatar
http://quijoteenverso
20/05/2010 10:33
LUNES, 20 DE SEPTIEMBRE, 2010 3
informacion.local@epi.es
Problemas fiscales y
que los nacionales
Una pareja de jubilados europeos en una cafetería de Torrevieja, donde el porcentaje foráneo representa el 53,4% de la población. PILAR CORTÉS
Un total de 19 municipios de la
provincia tienen más población
de origen extranjero que español
 Los residentes de origen británico y alemán en edad de jubilación son los más numerosos de la
Costa Blanca al escoger esta zona para su retiro  Torrevieja es la localidad con mayor número
de personas foráneas al tener registrados en el último censo a 54.327 vecinos de otros países
Un total de  municipios de la
provincia de Alicante tienen más
población extranjera que española. Una situación que alcanza su
máxima representación en las localidades de San Fulgencio, Rojales y Benitatxell, donde el porcentaje de foráneos roza el . Estos
datos sitúan a Alicante como la
primera provincia de España en
porcentaje de extranjeros, ocupando el tercer lugar por detrás de
Madrid y Barcelona si se habla de
números absolutos. En concreto,
de los .. habitantes de la
provincia, según el padrón del INE
a fecha  de enero de , un
, es extranjero, cifra que asciende a . personas.
Sobre estas personas, hay que
destacar que representan a más de
cien nacionalidades distintas, según el informe «Aproximación estadística a la inmigranción en Alicante» elaborado por el Secretariado Diocesano de Migración de
Orihuela-Alicante Asti-Alicante. Y
de estas nacionalidades, la población procedente del Reino Unido,
con más de una cuarta parte de los
Porcentaje de población extranjera en
S. Miguel Salinas
extranjeros empadronados en la
provincia, es la que ocupa el primer lugar, seguida de Alemania.
Es la conocida población de retiro, la compuesta por personas
que deciden cambiar su país de
origen a la hora de la jubilación
y que, además, toman esta decisión tras pasar años en el lugar de
 La profesora del Departamento de
Sociología y del Instituto Universitario de Investigaciones Turísticas de la
UA Raquel Huete explica en su libro
Turistas que llegan para quedarse.
Una explicación sociológica sobre la
movilidad residencial que los jubilados comunitarios establecidos en España reclaman sus derechos de acceso a servicios sanitarios y de bienestar, una exigencia que puede representar una carga para la política municipal y sanitaria «pues muchos de
estos inmigrantes suelen tener sus inversiones productivas (y el pago de
sus impuestos) fuera de España». Asimismo, Huete señala otro asunto de
importantemotivado por la extensión
de los derechos de representación
política, ya que su voto puede decidir
el resultado. Y aquí los intereses son
distintos. «Los de fuera viven en urbanizaciones diseminadas, normalmente jubilados, y reclaman servicios
como seguridad, urbanización de calles o alumbrado. Los nacionales, por
el contrario, inciden en escolarización, ocio, actividades culturales, dotaciones deportivas. V. M. R.
El último año hubo un bajo
aumento de nuevos inmigrantes
en Alicante de 16.606 personas
debido al impacto de la crisis
destino como turistas. Según explica Raquel Huete en el libro Turistas que llegan para quedarse.
Una explicación sociológica sobre
la movilidad residencial la decisión de escoger la Costa Blanca la
basan en el clima, la calidad de
vida, el paisaje y los precios que
encuentran en la provincia de
No obstante, en los últimos años
el ritmo del número de extranjeros que llegan a la provincia ha ido
descendiendo por la crisis económica. Y es que el otro motivo para
el traslado a vivir a España de los
inmigrantes ha sido la búsqueda
de trabajo, un atractivo que ha ido
menguando con el desempleo.
Los . extranjeros nuevos del
último año han sido muchos menos que el experimentado, por
ejemplo, en el periodo -
en el que hubo una llegada de
. personas procedentes de
Este aumento del número de
extranjeros en situación regular,
según señalan desde Asti-Alicante, no es sólo cuantitativa
sino también cualitativa puesto
que la subida más significativa se
da en los extranjeros no comunitarios que tienen permisos de
Por otra parte, el total de trabajadores afiliados a la Seguridad Social ha descendido debido a la crisis económica. Los sectores que
más siguen ocupando los inmigrantes es el de hostelería, comercio y la construcción.
Clipping servicio publicaciones universidad de alicante
Resumen de impactos en medios de comunicación de la actividad del Servicio de Publicaciones de Alicante.

References: artículo 32
 artículo
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 artículo 32
 artículo 32
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 Real Decreto