Source: https://es.scribd.com/document/296867315/Promocion-de-La-Zona-Protegida-Cubagua-Del-Estado-Nueva-Esparta-Final
Timestamp: 2019-04-24 14:28:38+00:00

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Cargado por Ariella Knüth
La utilización de diferentes estrategias publicitarias utilizadas en general ayuda a atraer la atención del cliente y permite dar a conocer sus servicios tanto como las promociones, precios y paquetes que estas les ofrecen. Una de las principales tareas que debe tener una campaña publicitaria es la de cumplir sus objetivos, mediante el uso de distintos medios de comunicación donde más se le facilite llegar al alcance de su público meta, dando como resultado la compra y venta de los servicios que estas ofrecen alcanzando así el éxito de las estrategias empleadas. En este caso decidimos aplicar el conocimiento como herramienta clave para incrementar las estrategias publicitarias empleadas las zonas protegidas, como lo es la isla de Cubagua, ubicada dentro de las 3 islas que conforman el Estado Nueva Esparta, con el fin de rescatar los valores culturales, históricos y educativos que la misma isla ofrece; que en la actualidad no tiene interés publicitario ni turístico alguno por sus mismas condiciones ambientales. Sin embargo en intentos de recuperar algunas zonas de la isla, se ha instalado una empresa turística que se ha encargado de mejorar las condiciones ambientales que posee.
ESPECIALIDAD: PUBLICIDAD Y MERCADEO 2DH
Promoción de la zona protegida Cubagua del Estado Nueva Esparta a
través de estrategias publicitarias
Miguelangel Ossorio 23.592.331
Ariella Morales 22.382.419
Vittoria Fortuna 20.536.484
Porlamar, Enero 2016
La utilización de diferentes estrategias publicitarias utilizadas en
general ayuda a atraer la atención del cliente y permite dar a conocer
sus servicios tanto como las promociones, precios y paquetes que
estas les ofrecen. Una de las principales tareas que debe tener una
campaña publicitaria es la de cumplir sus objetivos, mediante el uso
de distintos medios de comunicación donde más se le facilite llegar al
alcance de su público meta, dando como resultado la compra y venta
de los servicios que estas ofrecen alcanzando así el éxito de las
En este caso decidimos aplicar el conocimiento como herramienta
clave para incrementar las estrategias publicitarias empleadas las
zonas protegidas, como lo es la isla de Cubagua, ubicada dentro de
las 3 islas que conforman el Estado Nueva Esparta, con el fin de
rescatar los valores culturales, históricos y educativos que la misma
isla ofrece; que en la actualidad no tiene interés publicitario ni turístico
alguno por sus mismas condiciones ambientales. Sin embargo en
intentos de recuperar algunas zonas de la isla, se ha instalado una
empresa turística que se ha encargado de mejorar las condiciones
ambientales que posee.
La recuperación y el uso de las diferentes estrategias publicitarias
que se emplean en la zona protegida, para captar y atraer la atención
de potenciales turistas para promover a la isla que es el objetivo
general y la posible solución que hoy en día han dejado de emplear de
manera constante para promocionar el turismo en Venezuela.
Introducción……................................................................................... 1
Capítulo I: El problema…….................................................................. 4
Planteamiento del problema......................................................... 4
Objetivo General.......................................................................... 6
Objetivos Especificos................................................................... 6
Justificación................................................................................. 7
Capítulo II: Marco Teórico……............................................................. 9
Antecedentes de la investigación................................................. 9
Bases Teoricas…….................................................................. 11
Estrategias…….................................................................... 12
Estrategias publicitarias....................................................... 12
Publicidad…….……............................................................. 14
Medios Publicitarios……...................................................... 14
Medios Convencionales…................................................... 15
Medios No Convencionales................................................. 15
Material POP………............................................................. 16
.................................................................................................................. 28 Población y Muestra.................................. 24 Capítulo III: Marco Metodológico……............................... 26 Nivel de Investigación............ 29 Conclusión………………………………………………………………… 32 3 ................................................. 29 Técnicas de recolección de datos.................3 Bases Legales...................... 16 Definición de Terminos….................................................................................................................................... 26 Tipo de Investigación.............……......
la isla de Cubagua es un espacio relativamente deshabitado. culturales y científico. paisajístico. ha sido habitada por poblaciones no permanentes de pescadores y visitada con poca frecuencia por turistas. Cubagua. es la más pequeña (24 km²) y una de las tres que conforman el Estado Nueva Esparta. fue declarada reserva forestal por el Ministerio de Agricultura y Cría el 29 de abril de 1943 y monumento histórico nacional por la Junta Nacional Protectora y Conservadora del Patrimonio Histórico y Artístico de la Nación el 5 de noviembre de 1979 y por lo tanto fue convertida en una zona protegida y sus ruinas están protegidas por el instituto del patrimonio cultural. biodiversidad. Dentro de la geografía de la isla hay zonas de especial cuidado debido a que en estas se han encontrados restos fósiles en las mismas. posee elementos de gran valor históricos. se encuentra bajo la jurisdicción del Municipio Tubores. originalmente llamada Nueva Cádiz.4 CAPITULO I EL PROBLEMA Planteamiento del problema La Isla de Cubagua. 4 . Con lo anteriormente mencionado. Esta isla. El Descubrimiento de la isla de Cubagua y sus perlas por parte de Cristóbal Colón en 1498 siendo este el factor decisivo que determinó en el proceso de conquista de España en el oriente venezolano.
ente otras. 2000. las construcciones ilegales. pescadores artesanales e industriales. leyes se han creado para prohibir cualquier actividad que pueda a llegar a atentar con las zonas mencionadas anteriormente. para que la Organización de las Naciones Unidas para la Educación. declare o proclame a la isla como Patrimonio Cultural de la Humanidad. el abandono de la zona arqueológica e histórica de Nueva Cádiz así como los concheros alrededor de la isla y el mal uso de las pesquerías Debido a todos estos argumentos. Venezuela es signataria de 5 . la Ciencia y la Cultura (UNESCO). científicos. Desde 1994 se han hecho esfuerzos privados e institucionales. Se puede decir que en Cubagua se evidencia un deficiente control sobre el tránsito y seguridad de las personas. como el mal manejo del turismo. sus escenarios naturales y su zona arqueológica mientras que también las medidas de protección ambiental no han impedido su deterioro La isla de Cubagua está sujeta al Plan de Ordenamiento del Estado Nueva Esparta (POTENE) y está amparada por tres figuras legales de protección creadas por Estados Unidos de Venezuela. en 1943. así como poco resguardo sobre su diversidad biológica. como Infinito Producciones.siend5o la mayor afluencia de lugareños y nativos de la isla de Margarita. temporaditas. entre estas actividades se encuentra enmarca el turismo. la cacería furtiva. la afectación de los arrecifes coralinos y praderas de fanerógamas marinas. en 1979 y por la República Bolivariana de Venezuela. la contaminación antrópica. por la República de Venezuela. y que en actualidad la isla confronta una serie de problemas que las autoridades no han podido resolver. marinos deportivos.
acuerdos i6nternacionales con dicha organización está la obliga a preservar su patrimonio cultural. Objetivos Específicos  Definir la importancia de la recuperación de la zona protegida Cubagua en publicitarios. de manera turística y económicamente utilizando técnicas publicitarias. surge la interrogante ¿Qué métodos publicitarios se podrían utilizar para recuperar la zona protegida Cubagua del estado Nueva Esparta?  ¿Cuál es la importancia de recuperar. 6 el Estado Nueva Esparta utilizando métodos . todo esto no ha sido suficiente para garantizar un adecuado trato a la zona histórica de Cubagua y a la riqueza de sus ecosistemas. la zona protegida Cubagua del Estado Nueva Esparta?  ¿Cuál es la condición ambiental actual de la zona protegida Cubagua en el Estado Nueva Esparta?  ¿Cuáles métodos publicitarios se pueden implementar para la recuperación de la zona protegida Cubagua en el Estado Nueva Esparta? Objetivo General  Promover la zona protegida de Cubagua en el Estado Nueva Esparta a través de estrategias publicitarias. Con lo anteriormente expuesto.
por ejercer y explotar económicamente a Cubagua. y con el fin de tener éxito. esta actividad no es desarrollada del todo puesto a que esta empresa tiene varios procedimientos jurídicos en su contra. en el cual poseen un campamento en dicha isla. Sin embargo. Justificación La industria turística es muy competitiva. En la actualidad solo hay una empresa dedicada a la operación turística en la isla. se debe seguir intentando nuevos planes de publicitarios para captar la atención de clientes potenciales o en este caso de crear conciencia. en los habitantes del país así como también a los posibles visitantes mantengan las zonas protegidas en buen estado y condiciones ambientales. en donde además en la actividades que no solamente beneficia . 7 Conocer las condiciones ambientales actuales de la zona protegida Cubagua en el Estado Nueva Esparta. siendo esta Infinito Producciones. tratando de mantenerla en buenas condiciones ambientales puedan ser visitadas por turistas actualidad se puedan realizar 7 para que y lugareños.  Implementar técnicas publicitarias para la recuperación de la zona protegida Cubagua del Estado Nueva Esparta. pero es por ellos que varias partes de la isla se encuentran libres de basura y principalmente buscan en recuperar esa zona que ha sido declara protegida.
Finalmente la investigación beneficia a los futuros investigadores. Practico y Metodológico ya que les ha permitido realizar el presente trabajo de investigación. Por otra parte desde el punto de vista Metodológico permitió aplicar diferentes estrategias para la recolección de información y una estrategia de investigación para así generar una información y un contenido valido y confiable. tomando en cuenta los aspectos teóricos. sino que también genera puestos de trabajo a los lugareños Esta investigación beneficia principalmente a los investigadores desde el punto de vista Teórico. para que así puedan mejorar las herramientas y los métodos que se utilizan 8 .8 económicamente a la empresa. prácticos y metodológicos. Desde el punto de vista Teórico busca el propósito de crear cierta reflexión sobre el tema que se está investigando introduciendo un debate académico entre los investigadores que permita llegar a conclusiones o conocimientos nuevos partiendo de teorías y contenidos ya existentes sobre que se puede utilizar para promover el turismo en Margarita específicamente en la Isla de Cubagua Desde el punto de vista Práctico permitió realizar el presente trabajo de investigación directamente de la realidad donde se vive la situación y poniendo en práctica los conocimientos adquiridos previamente para la ejecución estrategias publicitarias utilizadas en la isla de Cubagua. con el fin de promover el turismo. ya que esta aporta información que está actualizada y resalta aspectos relevantes y poco conocidos sirviendo como referencia para aclarar dudas y ampliar el tema.
la información actual con la información de investigaciones previas. por medio de un diagnóstico de la situación actual y así identificar las fortalezas. CAPITULO II MARCO TEORICO REFERENCIAL Antecedentes de la Investigación Todo trabajo de investigación debe contener dentro de su estructura lo que son los antecedentes de la investigación. en el cual plantea 9 como objetivo proponer diferentes estrategias publicitarias para incrementar el posicionamiento del Hotel Las Cabañas en los Guayos Estado Carabobo. obteniendo conclusiones y resultados más específicos y verídicos. Forero (2012). mediante el diseño de estrategias publicitarias para el desarrollo de la actividad y los servicios que este ofrece con la finalidad de lograr 9 . Estado Carabobo. debilidades y amenazas. expone en su trabajo de grado titulado: Estrategias de publicidad para incrementar el posicionamiento del Hotel Las Cabañas en el Municipio Guayos.permitiéndoles abordar temas más complejos o profundos para la elaboración de trabajos de investigación. lo que se refiere a los estudios realizados previamente con temas relacionados con la presente investigación. para que así se pueda relacionar. oportunidades. de una forma específica y detallada.
en la zona protegida. como las técnicas e instrumentos de recolección de datos. La investigación se encuentra enmarcada en la modalidad de proyecto factible. se puede decir que el estudio al cual se hace referencia es de gran importancia para la presente investigación debido a que permitió extraer información sobre las estrategias usas para promover productos y servicios asimismo como los aspectos a tener en cuenta. resalta que tiene como objetivo proponer estrategias publicitarias con el fin de impulsar el turismo en la localidad de Tucacas. partiendo desde la investigación de campo. el análisis y procesamiento de la información y las herramientas a utilizarlos en este caso. Cubagua. Estado Falcón. Estado Falcón de manera de que sea posicionada nacionalmente y sea reconocida antes los turistas. Existe ciertas estrategias de publicitarias que pueden ayudar a promover la zona protegida. apoyado en un diseño de campo. En relación con lo anteriormente planteado y expuesto.10 su posicionamiento en el mercado y la preferencia en la preferencia de sus usuarios. Caso Diario el 10 . Cubagua en el Estado Nueva Esparta Sergio Villani (2010) en su trabajo de investigación titulado: Propuesta de una estrategia publicitaria de posicionamiento orientada a las agencias de publicidad del municipio Chacao. ya que se trata del desarrollo de una propuesta de un modelo operativo viable para solucionar un problema. Rios (2013) en su trabajo de investigación titulado: Estrategias publicitarias para impulsar el turismo en la localidad de Tucacas.
ya que existe una falla entre los medios de comunicación.Tiempo. anunciantes y las agencias de este sector. hasta enero 2010. Bases Teóricas Las bases teóricas están formadas o constituidas por una serie de conceptos que son básicos para comprender aspectos importantes de la investigación. en el Estado Nueva Esparta y por esto se realiza un estudio para poder saber cuáles estrategias publicitarias se pueden usar para promover este sitio turístico y protegido. Esta sección del presente trabajo de investigación se divide en una sucesión de tópicos. que posteriormente serán analizados. en las conclusiones de esta investigación se puede mencionar la falta que hace necesario desarrollar una estrategia publicitaria para posicionar al Diario El Tiempo en las agencias de publicidad del municipio Chacao. resalta 11 que tiene como objetivo proponer una estrategia publicitaria para el Diario El Tiempo orientado a las agencias de publicidad de la región capital municipio Chacao para el periodo noviembre 2009. Los aportes de esta investigación son de gran importancia para el presente trabajo. La investigación de este trabajo es de tipo correlacional. busca como objetivo explicar el problema planteado a partir de las definiciones de aspectos relevantes. estructurando así el tema planteado. ya que se toma en cuenta un problema en la promoción de las zonas protegidas como es el caso de Cubagua. 11 .
p. Según (Kotler y Armstrong. McCarthy y Perreault (2001: 142). Recurren a una publicidad muy convencional. lleva a cabo la agencia de publicidad a fin de dar solución al problema del cliente.  Estrategias financieras: Se basan en una política de 12 presencia en la mente de los destinatarios superior a la de la competencia. distribución. que satisfaga a dichas personas (p. acaparando el espacio publicitario. R. en el ámbito estricto de la comunicación y en diferentes áreas de la actividad publicitaria. además permite crear y mantener una mezcla de mercadeo apropiada (producto. (p.118). promoción y precio). (1999) señala que las estrategias publicitarias “son el conjunto de decisiones que.  Estrategias comparativas: Tratan de mostrar las ventajas de la marca frente a la competencia. Igualmente. mencionan las siguientes estrategias:  Estrategias Competitivas: Su objetivo es quitarle ventas a la competencia. 2006. Sus 12 . 345). Pride y Ferrel (2005) definen la estrategia como: Una estrategia de mercadeo comprende la selección y el análisis de un mercado objetivo (grupo de personas al que la organización desea llegar). con el máximo de eficacia”.Estrategias Cualquier estrategia cuenta con varios factores que se relacionan y actúan conjuntamente. 196) Estrategias publicitarias Hernández.
 Estrategias de empuje (push strategy): para motivar los puntos de venta. Incitarle a la compra.  Estrategias de posicionamiento: El objetivo es dar a la marca un lugar en la mente del consumidor. cobertura de audiencia. a través de asociarle una serie de valores o significaciones positivas afines a los destinatarios. o si es posible. e incitar a la prueba de un producto... que tenga valor e importancia para los consumidores.objetivos se expresan mediante porcentajes de notoriedad.  Estrategias promocionales: Son muy agresivas.  Estrategias de tracción (pull strategy): para estimular al consumidor final a que tire de los productos. Estrategias de imitación: Consisten en imitar lo que hace el líder o la mayoría de 13 .). el concepto y el producto. a través de una 13 mejor aceptación de la marca. bonos. Se trata de forzar la venta. publicidad cooperativa. contrarrestar alguna acción de la competencia. Estrategias de tracción. Los objetivos promocionales pueden ser: mantener e incrementar el consumo del producto. frente a las posiciones de la competencia. mejor servicio. los distribuidores y la fuerza de ventas de la empresa. subsidio para promociones. apoyándonos en una razón del producto o de la empresa. a empujar más efectivamente los productos o líneas de productos hacia el consumidor (aumentando márgenes.
Publicidad La publicidad se puede definir como una técnica de comunicación masiva. que por conducto de los diversos medios publicitarios hacen empresas comerciales. Stanton (2000). Los medios masivos de comunicación social forman parte de los medios publicitarios cuando en ellos14 se integra la publicidad a través de sus diferentes formas añadiéndola al contenido que propiamente les corresponde. suelen fortalecer al líder. destinada a difundir mensajes a través de los medios de comunicación con el fin de persuadir a la audiencia al consumo. Medios Publicitarios Los medios comunicación a mensajes publicitarios son los través los cuales de diferentes se canales transmiten de los publicitarios comprenden solamente una parte de los canales de comunicación. En este sentido. la radio. la televisión y el cine. señalan: “La publicidad es comunicación pagada no personal. organizaciones no lucrativas o individuos que están identificados de alguna manera con el mensaje publicitario”. Son peligrosas y contraproducentes.competidores. También forman parte de los medios publicitarios aquellos otros que 14 . Es éste el caso de la prensa. precisamente aquellos que son de naturaleza impersonal y controlables.
tradicionalmente publicitarios medios en no ha existido dos una división categorías: de los medios medios convencionales convencionales u otros y medios. de una parte del marketing directo. la televisión.pdf) Medios Publicitarios Convencionales Denominados genéricamente medios publicitarios. Sin embargo.wordpress. el cine y medio el exterior. la radio.pdf) 15 Medios Publicitarios No Convencionales Reciben la denominación anglosajona de below the line. como es y exposiciones.wordpress. son los medios principales por dirigirse hacia ellos la mayor parte de las inversiones de los anunciantes. de los eventos. así como esos otros medios en los que se entremezclan el caso aspectos publicitarios de las ferias y promocionales. (https://gasparbecerra. de las promociones de ventas y de las relaciones públicas.com/2008/11/los-mediospublicitarios-diarios. (https://gasparbecerra. como es el caso del medio exterior.com/2008/11/los-medios. estando formados por la prensa. estando formados por un conjunto heterogéneo de medios y actividades. de los diferentes puntos de venta. así como también la de la otra publicidad.tienen un carácter exclusivamente publicitario. el patrocinio 15 .files.files.publicitariosdiarios. la publicidad en los puntos de venta. entre los que se encuentran el marketing directo.
Incluye los letreros que se colocan en los estantes. se desarrolla en un entorno muy importante como lo es el momento en que el consumidor toma la decisión de compra dentro del punto de venta. y las objetos publicitarios. ha tenido la misma intención: Llamar la atención de los consumidores sobre los productos y aumentar las probabilidades de compra.javeriana.files. TIEMPO Y CONDICIONES DE LA PUBLICIDAD.P. PROPAGANDA Y PROMOCIONES EN LOSSERVICIOS DE RADIO.P Es el material promocional colocado en las tiendas para captar la atención del consumidor e impulsarlo a comprar. promociones de los ventas relaciones regalos y las públicas. módulos de demostración.pdf) Bases Légales De acuerdo con el numeral 1 del Artículo 20 de Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión del año 2005. ferias las y exposiciones.O.pdf) Material P. Desde sus inicios. anuncios en las ventanas.com/2008/11/los-mediospublicitarios-diarios. el P.co/biblos/tesis/comunicacion/te sis330.wordpress.O. la siguiente: REFORMA DE LAS NORMA TÉCNICAS SOBRE DEFINICIONES. (https://gasparbecerra. (http://www.O. TELEVISIÓN Y DIFUSIÓN POR SUSCRIPCIÓN: 16 .P. Arenas Y Duran (2010) resaltan que: El P.edu.16 y la sponsorización.
3) Publicidad por inserción: tipo de publicidad que se difunde mediante la superposición en las imágenes o sonidos de un programa de frases. sociales o religiosas. signos distintivos y en general cualquier imagen o sonido que se relacione con un bien o servicio. Artículo 2. Definiciones A los efectos de las presentes normas y de la interpretación de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión. 17 . 4) Propaganda: mensaje destinado a persuadir a los usuarios y usuarias para que se hagan adeptos o seguidores de ideas políticas. sin que su presencia sea anunciada como publicidad ni interrumpa el desarrollo natural del programa o promoción. 2) Publicidad por emplazamiento: tipo de publicidad que se difunde deliberadamente ubicando imágenes o sonidos que se relacionen con un bien o servicio. en programas o promociones difundidos por los prestadores de servicios de radio y televisión. propaganda y promociones. logotipos. símbolos. se establecen las siguientes definiciones: 1) Publicidad: mensaje destinado a persuadir a los usuarios y usuarias para que adquieran o consuman bienes o servicios. lemas. filosóficas. emblemas. Objeto Las presentes normas tienen por objeto desarrollar definiciones.17 Artículo 1. morales. tiempos y condiciones para la publicidad. establecidos en la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión.
11) Publicidad de producción nacional: tipo de publicidad difundida por prestadores de servicios de radio y televisión. 6) Promoción: mensaje difundido por un prestador de servicio de radio o televisión cuyo objetivo es anunciar o promover sus programas o el servicio que presta. no identifica clara y explícitamente el bien o servicio. dirección. 9) Mensaje de servicio público de los prestadores de servicios: mensaje de interés general de solidaridad y asistencia humanitaria.5) 18 Propaganda anónima: tipo de propaganda en cuya difusión no se identifica clara y explícitamente la persona natural o jurídica responsable del mensaje. programa o anuncio que se ofrece. en cuya creación. Incluye la modalidad de inserción y cualquier otra que tenga la finalidad anteriormente descrita. de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión. propaganda o promoción. 7) Infocomercial: mensaje publicitario con formato de programa sobre un mismo producto o servicio. 10) Mensajes institucionales: mensajes de interés general sin fines comerciales cuyo objetivo sea promover obras y campañas de beneficio social. que por un tiempo determinado. producción y postproducción se evidencia la presencia de 18 . 12) Propaganda de producción nacional: tipo de propaganda difundida por prestadores de servicios de radio y televisión. de conformidad con lo establecido en el artículo 13 de las presentes Normas Técnicas. cuya difusión es mayor de dos minutos de manera ininterrumpida. 8) Campaña de intriga: tipo de publicidad. producción y postproducción se evidencia la presencia de elementos previstos en el encabezado del artículo 13. en cuya creación. dirección.
16) Locaciones venezolanas: lugar o sitio donde se efectúa la filmación. por cuenta y orden de los anunciantes. provenientes de personas naturales o jurídicas. estudio. que contrata por cuenta propia o a través de un tercero con un prestador de servicios de radio. ejecución o control de campañas publicitarias o de propaganda. 18) Autores o autoras venezolanos: personas naturales de nacionalidad venezolana. entre otras actividades. espacios en la programación para la difusión de publicidad o propaganda. televisión o difusión por suscripción. de conformidad con lo establecido en el artículo 13 de las presentes Normas Técnicas. 17) Guiones venezolanos: escrito donde se expone la idea creativa de un mensaje publicitario o propaganda. 19 de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión. diseño. realizado por personas naturales de nacionalidad venezolana. según sea el caso. así como la contratación de producción y de espacios para su difusión. 14) Anunciante: persona natural o jurídica. pública o privada. dirección. creadores de la idea u obra original de mensajes publicitarios o de propaganda. grabación o producción de cualquier mensaje publicitario o de propaganda. 13) Agencia de publicidad: persona natural o jurídica cuya actividad u objeto es la creación.elementos previstos en el encabezado del artículo 13. 15) Capital venezolano: aquel destinado al financiamiento de la creación. producción y postproducción de publicidad propaganda de producción nacional. ubicado en territorio venezolano. 19 . domiciliadas o residenciadas en el territorio nacional.
incluyendo luminitos. creencias y cualquier otro que refleje sus tradiciones e idiosincrasia. sus modos de vida. personal de arte. escenógrafos. trata de dar a conocer los elementos en los cuales se pueden realizar publicidades. grabación y cualquier otro distinto del personal artístico. derechos humanos. costumbres. 20) Personal artístico venezolano: personas naturales de nacionalidad venezolana. músicos. personal de producción y postproducción. geografía. (http://www. y en general el conjunto de rasgos distintivos. personal de audio.ve/wpcontent/uploads/2012/07/nt1. su patrimonio cultural.leyresorte. en Venezuela. tales como actrices. extras. actores. expresiones artísticas. modelos. que intervengan en la realización y producción de los mensajes publicitarios o de propaganda. que participen en la realización de mensajes publicitarios o de propaganda. intelectuales y emocionales que caracterizan a la sociedad venezolana. 22) Valores de la cultura venezolana: elementos que reflejan la memoria histórica de la nación. entre otros.pdf) En este artículo de la ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión. identidad nacional. espirituales.gob. locutores. materiales.19) 20Directores o directoras venezolanos: personas naturales de nacionalidad venezolana que realicen la coordinación y supervisión general del equipo que elabore mensajes publicitarios o de propaganda. 21) Personal técnico venezolano: personas naturales de nacionalidad venezolana. además refleja que no solo las producciones 20 . utileros. laboratoristas. maquilladores. según las leyes que las constituyen en los diversos medios de comunicación y para promoverse en ellos. folklore.
El tiempo de difusión de infomerciales en el horario todo usuario y supervisado se considerará dentro de los quince minutos establecidos para publicidad y propaganda por cada sesenta minutos de difusión. Estos mensajes son considerados liberalidades y están sujetos al pago de impuesto sobre donaciones de conformidad con lo establecido en la Ley que rige la materia.audiovisuales si no que las publicidades también deben 21 realizadas. No obstante. Queda exceptuada de este cálculo. propaganda y promociones referidas en la Ley y las presentes Normas Técnicas. sí serán contabilizados dentro de los diecisiete minutos de interrupciones. Tiempo para la publicidad. En el horario adulto el tiempo de difusión de infocomerciales no será 21 ser . propaganda y promociones Para el cálculo del tiempo de publicidad. y en las presentes Normas Técnicas. se considerarán incluidas todas las formas de publicidad. para lo cual los prestadores de servicios deberán llevar un registro detallado. El tiempo de transmisión utilizado para la difusión de mensajes institucionales. producidas y dirigidas por personal venezolano. y se regularán tomando en cuenta la hora oficial de la República Bolivariana de Venezuela. siempre que no contravenga lo dispuesto en el artículo 9 de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión. no será computado dentro de los quince minutos previstos para la publicidad y propaganda en el artículo 8 de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión. propaganda y promoción por hora de difusión. Artículo 3. la publicidad por emplazamiento efectuada en los eventos deportivos.
los prestadores de servicios de radio. Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión.leyresorte.ve/wpcontent/uploads/2012/07/nt1. Los mensajes de servicio público de los prestadores de servicios de radio y televisión no serán contabilizados dentro de los diecisiete minutos de interrupción contemplados en el artículo 8 de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión. son responsables del cumplimiento de lo establecido en el artículo 9 de la misma. (http://www. Responsabilidad social de los prestadores de servicios de radio.gob. televisión o difusión por suscripción y los anunciantes.considerado dentro de los quince minutos establecidos para publicidad y propaganda. deben estar regidos en segmento de espacios publicitarios tanto en radio como en televisión. televisión o difusión por suscripción y de los anunciantes De conformidad con lo establecido en el artículo 28 de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión.gob.pdf) 22 Las publicidades en Venezuela según las leyes que regulan las promociones y el contenido publicitario tiene ciertas restricciones en cuanto el tiempo de duración que pueden estar al aire en los diferentes medios comunicativos donde se propaguen. y en las presentes Normas Técnicas.leyresorte.ve/wpcontent/uploads/2012/07/nt1. en esta última no deben tener un tiempo mayor a 15 minutos. CAPÍTULO III: Publicidad por emplazamiento Artículo 8. (http://www.pdf) 22 .
Artículo 9. trata más que todo de las publicidades de origen extranjero y en la que establece que deben adecuarse a las leyes del país. los prestadores de servicios de radio y televisión que difundan tales programas o mensajes. en cuanto a su cultura. están obligados a cumplir con lo dispuesto en el artículo 9 de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión. 23 . Publicidad por emplazamiento en producciones extranjeras: Cuando se trate de difusión de programas o mensajes contenidos en señales originadas fuera del territorio nacional. 23 En este capítulo de la ley de responsabilidad social en radio y televisión. adecuar la publicidad el producto o servicio sin alterar el orden o incumplir las reglas establecidas en las leyes del territorio nacional.
Definición de términos Básicos Banner: McCarthy. que muestra un producto o servicio y cuyo objetivo es que el visitante pulse en ella para ampliar la información que contiene Cliente: McCarthy. y de elegir a quién compran o adquieren estos bienes y servicios. Estrategia Publicitaria: McCarthy. Consumidor: McCarthy. E y Perreault. a veces 24 interactiva y animada. W (1999) Forma típica de presentar publicidad en un sitio web. y quien consume el consumidor. W (1999) En el comercio y el marketing. Los hoteles proveen a los 24 . W (1999) Persona física o jurídica que adquiere o usa los productos o servicios de una empresa. E y Perreault. W (1999) Estrategia elaborada por una agencia de publicidad destinada a conseguir los objetivos de comunicación del anunciante. E y Perreault. Quien compra. Hotel: Un hotel es un edificio planificado y acondicionado para otorgar servicio de alojamiento a las personas temporalmente y que permite a los visitantes sus desplazamientos. Normalmente. Consiste en una imagen. E y Perreault. W (1999) La competencia es una situación en la cual los agentes económicos tienen la libertad de ofrecer bienes y servicios en el mercado. es el comprador. un cliente es quien accede a un producto o servicio por medio de una transacción financiera (dinero) u otro medio de pago. cliente. comprador y consumidor son la misma persona. Competencia: McCarthy. E y Perreault.
Mercadeo: McCarthy. W (1999) Todo lo que se haga para promover una actividad desde el momento que se concibe la idea. porque les pueda interesar el producto o servicio publicitado. W (1999) La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. Target: McCarthy. E y Perreault. E y Perreault. También son las características de las personas que visitan un sitio web. 25 Es un . W (1999) soporte plano sobre el que se fijan carteles publicitarios. E y Perreault.25 huéspedes de servicios adicionales como restaurantes. W (1999) Es el tipo de personas a las que se dirige una campaña de publicidad. E y Perreault. Vallas Publicitarias: McCarthy. Publicidad: McCarthy. piscinas y guarderías. hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el producto o servicio en una base regular.
población y muestra. Tamayo y Tamayo (2003).26 CAPÍTULO III MARCO METODOLÓGICO En el presente capítulo. técnicas e instrumentos de recolección de datos. y deben estar respaldados por autores especialistas en el ámbito metodológico. para no cometer errores durante su desarrollo. Tipo de Investigación Cuando se realizan trabajos de investigación de manera científica es muy conveniente conocer detalladamente los diferentes tipos de investigación. en cuanto al tipo de investigación. expresa lo siguiente: Cuando se va a resolver un problema en forma científica. los cuales fueron seleccionados previamente para así poder cumplir con los objetivos de la investigación. se deben describir detalladamente cada uno de los aspectos metodológicos utilizados. Este conocimiento hace posible evitar equivocaciones en la elección del método adecuado para un procedimiento específico. debido a que orienta sobre la finalidad general del estudio y sobre la manera de recoger las informaciones o datos necesarios. entre otros. En este sentido. se reflejaran aspectos como el tipo de investigación. Conviene anotar que los tipos de investigación difícilmente se presentan puros. es muy conveniente tener un conocimiento detallado de los posibles tipos de investigación que se pueden seguir. Por ende. 26 .
31). crítica e interpretación de datos secundarios. En este sentido. Como en toda investigación. sustentando información obtenida de diferentes fuetes documentales. recuperación. la cual según Arias (2012): Es un proceso basado en la búsqueda. esta investigación también es documental. (p. ya que permite al investigador tomar datos. Este trabajo de investigación se fundamenta en la investigación de campo. En relación a lo expresado. (p. De acuerdo con lo expresado en la cita anterior. a través de un proceso de búsqueda detallada de datos.27 generalmente se combinan entre sí y obedecen sistemáticamente a la aplicación de la investigación”. En este sentido. obtener información de su ambiente natural y de diferentes fuentes. 37). el presente trabajo también se apoya en una investigación documental. apoyado en investigación documental. audiovisuales o electrónicas. de acuerdo con Arias (2012). es decir. o de la realidad donde ocurren los hechos (datos primarios)” (pag. los obtenidos y registrados por otros investigadores en fuentes documentales: impresas. la isla de Cubagua en el Estado Nueva Esparta. 27 . principalmente electrónicas. 27). el propósito de este diseño es el aporte de nuevos conocimientos. señala que “La investigación de campo es aquella que consiste en la recolección de todos directamente de los sujetos investigados. análisis. los datos obtenidos para las implementar la estrategias publicitarias se obtuvieron directamente del lugar que se está estudiando. análisis de la información obtenida e interpretación de los datos para obtener resultados que permitieran llegar a conclusiones específicas.
Aquí se indicara si se trata de un28a investigación exploratoria. (pag. En consecuencia a la cita anterior. la investigación también es de nivel explicativo y según el autor. En este caso.104). señala que “la investigación de carácter descriptiva trabaja sobre realidades del hecho y su característica fundamental es la de prestarnos una interpretación correcta” (p. mediante la prueba de hipótesis. el presenta trabajo de investigación busca 28 . que según Tamayo C. la investigación es de carácter descriptiva. según Arias (1999) señala que “es el grado de profundidad con que se aborda un objeto o fenómeno. Arias (2012). En este mismo sentido.Nivel de Investigación El nivel de investigación.19).54). En este sentido. como de los efectos (investigación experimental). descriptiva o explicativa” (pag. en este caso es la situación actual de la zona protegida de Cubagua. (2008). utilizando para ello técnicas específicas y analizando las diferentes variables. ya que según Palella y Martins (2006) “este nivel permite medir el grado de relación entre dos o más conceptos o variables” (pág. señala que: La investigación explicativa se encarga de buscar el porqué de los hechos mediante el establecimiento de relaciones causa-efecto. De acuerdo con lo expresado en la cita anterior. debido a que se busca especificar las propiedades más importantes del objeto de estudio. se utilizó el nivel explicativo y descriptiva. los estudios explicativos pueden ocuparse tanto de la determinación de las causas (investigación post facto). desde el punto de vista correlacional. Sus resultados y conclusiones constituyen el nivel más profundo de conocimientos.26).
Es decir. según Tamayo C. obtenida con el propósito de investigar propiedades que posee la población. de las cuales conforman desde los trabajadores de la empresa Infinito Producciones y hasta los habitantes en la isla de Cubagua. pertenecen a la investigación y son base fundamental para obtener la información” (pág.efecto. Población y Muestra Según Pérez (2005). (1998). la población se refiere a “el conjunto finito o infinito de unidades de análisis. objetos o elementos que se someten a estudio. Es este caso. promover la zona protegida de Cubagua en el Estado Nueva Esparta. con el objetivo de llegar a conclusiones que permitan comprender la relación causa .16). En cuanto a la Muestra. 29 . Parra (2003). basando en un análisis coherente. individuos. (p. entendiendo que los cargos desempeñados van desde la Gerente el sector de ventas hasta habitantes de la isla de Cubagua Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos Las técnicas e instrumentos de recolección de datos. 9 de los cuales son trabajadores de la empresa Infinito Producciones y un residente de la isla. a través de estrategias publicitarias.29 reflejar. la población de estudio estuvo compuesta por una totalidad de 20 personas. se pretende que dicho subconjunto ´represente´ a la población de la cual se extrajo”. señala que “son la expresión operativa del diseño de la investigación. la muestra que se tomara en este caso es de Diez (10) personas. la define como “Parte de la población. 75).
no estructurada. (1995). la revisión documental y la encuesta en sus modalidades cuestionarios. según Sabino (1992). y los diferentes procesos que ha atravesado.146). Por su parte. 67). las técnicas a utilizar son la observación. señala que “la observación consiste en el uso sistemático de nuestros sentidos. en cuanto a la isla como zona protegida y publicidades para el turismo de la región para así lograr una mayor comprensión del tema. donde el investigador juega un papel fundamental. según Arias (1999) señala que “Los instrumentos son los medios materiales que se emplean para recoger y 30 . Por otra parte. Según Tamayo M. orientados a la captación de la realidad que queremos estudiar" (pag. Son ejemplos de Técnicas: la observación. 30 En lo que respecta a la observación. señalan que “son distintas maneras o formas de obtener información. señala que “amplía la descripción del problema e integra la teoría con la investigación y sus relaciones mutuas” (pag. cual es la información que desea obtener a través de esta técnica. 182). En este caso. ya que debe tener establecido y definido. al igual que los instrumentos que utilice. Esto quiere decir. entre otras” (pág.177). requiere de la revisión de diferentes estudios y publicaciones que mencionen o traten aspectos importantes sobre la historia de la isla de Cubagua. En cuanto a la revisión documental. las técnicas para la recolección de datos. análisis documental. la revisión documental y el análisis documental. que la técnica mencionada. los instrumentos. según Arias (1997).la especificación concreta de cómo se hará la investigación”(pág. en este caso se trata de una observación no estructura.
para dar el resultado de las nuevas estrategias a utilizar.almacenar la información” (pág. En este estudio se utilizaran una diversidad de instrumentos. 25). como fichas. tanto para procesar la información. 31 . como para llevar a cabo el 31 proceso de investigación sobres las técnicas que se usan para la propagación de la isla Cubagua como una zona protegida y turística. computadoras. incluyendo sus unidades de almacenaje.
pues siguen perjudicando el ambiente de la isla de Cubagua. Desde el punto de vista turístico la publicidad puede ayudar a alcanzar esa meta. mediante sus diferentes técnicas y estrategias que sirven como uso para atraer a potenciales empresas que inviertan y posibles turistas. el ecosistema de la isla en general y que acabaron por el abandono de zonas que se encuentran en mal estado.. presenta numerosos problemas debido a diferentes causas que van desde el mal manejo del turismo que afecta la fauna. flora. los corales. conteniendo basura. caza de animales. construcciones ilegales. 32 . Esta investigación busco principalmente crear conciencia en los habitantes y turísticas que acceden a la isla. como infinito producciones a invertir en esta zona protegida para generar una fuente educativa que informe sobre la historia y cultura que tuvieron lugar en épocas antiguas y forman parte del neoespartano. pero estas no se han adaptado a la realidad de la isla. Como consecuencia de estos actos se crearon distintas leyes y reglamentos para prohibir actividades que modifiquen o alteren la zona.. contaminación y otros factores. asimismo busco brindar la oportunidad a nuevas empresas.Conclusión 32 La isla de Cubagua en la actualidad.
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References: Artículo 20
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 Artículo 3
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Artículo 9
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