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Timestamp: 2018-01-22 12:15:42+00:00

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Portada » Publicidad » Publicidad de medicamentos en España: Requisitos y Prohibiciones
Cuando hablamos de publicitar medicamentos, no solo hablamos de la publicidad del medicamento hacía el consumidor final o público, sino también, hacia las personas que pueden prescribirlos (médicos) o dispensarlos (farmacéuticos).
Y en este sentido, está expresamente prohibido por la normativa:
Publicitar un medicamento que no disponga de la correspondiente autorización para su comercialización.
Exagerar las propiedades de un medicamento.
Incitar mediante la publicidad a un uso no racional del medicamento.
Realizar una publicidad engañosa sobre el medicamento.
Requisitos para publicitar medicamentos a consumidores:
El artículo 5 del Real Decreto 1416/1994, de 25 de junio, por el que se regula la publicidad de los medicamentos de uso humano, recoge cuáles son los requisitos generales para poder publicitar medicamentos destinados al público:
En la publicidad debe realzarse o marcarse el carácter publicitario del medicamento, es decir, el consumidor debe saber que se trata de publicidad y que lo que se publicita es un medicamento.
La publicidad debe contener información suficiente y clara sobre los riesgos de la utilización del medicamento, así como, debe favorecer un uso moderado del mismo.
La publicidad del medicamento debe incluir, cómo mínimo: la denominación del medicamento, información para promover la utilización racional y una invitación expresa y clara a leer el prospecto del mismo.
El mensaje publicitario debe contener la siguiente mención o similar: “en caso de duda consulte a su farmacéutico”.
Prohibiciones en la publicidad de medicamentos destinados al público:
El artículo 6 del Real Decreto 1416/1994, de 25 de junio, por el que se regula la publicidad de los medicamentos de uso humano, establece una serie de prohibiciones para la publicidad de medicamentos en España. Concretamente se prohibe:
Menospreciar la necesidad de una consulta médica o una intervención quirúrgica.
Ofrecer diagnóstico o aconsejar un tratamiento por correspondencia.
Asegurar resultados del uso del medicamento o manifestar que no tiene efectos secundarios.
Sugerir que la salud puede verse afectada si no se utiliza el medicamento (excepto campañas de vacunación realizadas por el Estado).
Sugerir que favorece el rendimiento deportivo.
Dirigir la publicidad de forma exclusiva o principalmente hacia menores.
Manifestar que el medicamento ha sido recomendado por médicos con cierta notoriedad, de manera que pueda incitarse al consumo del medicamento.
Que se equipare el medicamento a cualquier otro producto general (cosmético, alimenticio, etc.).
Sugerir que el medicamento funciona porque se trata de una sustancia natural.
Inducirse, mediante la publicidad del medicamento, a un falso diagnóstico.
Se resalte de forma abusiva o engañosa, casos de curación que se hayan producido gracias al medicamento.
Además, se prohibe expresamente la mención en la publicidad del medicamento a las siguientes indicaciones terapéuticas (artículo 6.2 del Real Decreto 1416/1994, de 25 de junio, por el que se regula la publicidad de los medicamentos de uso humano):
Por último, queda expresamente prohibido publicitar los siguientes tipos de medicamentos (artículo 7.1 del Real Decreto 1416/1994, de 25 de junio, por el que se regula la publicidad de los medicamentos de uso humano):
Los medicamentos que solo puedan dispensarse por prescripción médica.
Los medicamentos que contengan sustancias psicotrópicas o estupefacientes (catalogadas así por convenios internacionales).
Control de la publicidad dirigida al público:
La publicidad de medicamentos destinados al público requerirá la previa autorización de la autoridad sanitario. Para ello, será necesario presentar una solicitud que deberá incluir, según establece el artículo 22.2 del Real Decreto 1416/1994, de 25 de junio, por el que se regula la publicidad de los medicamentos de uso humano:
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References: artículo 5
 Real Decreto 
 artículo 6
 Real Decreto 
 Real Decreto 
 Real Decreto 
 artículo 22
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