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⭐Mercados Audiovisuales en un Entorno Convergente. Regulación de Mercados
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Manuel Domínguez Paz
1 s Audiovisuales en un Entorno Convergente Regulación de s Febrero de 20152 Tabla de contenido 1. Introducción Antecedentes Cadena de Valor y Características de la Industria de la Televisión Estructura de la cadena de valor de la televisión Contenido y producción Distribución mayorista de canales Distribución minorista de contenido Características de la industria Agregación de contenido y poder de mercado Integración vertical Costos fijos en la producción de contenido y discriminación de precios Importancia del contenido Premium Conclusiones Experiencias Internacionales Análisis de mercados s minoristas Paquetes básicos Premium s Mayoristas Canales básicos Canales premium derechos de retransmisión Estado de la distribución de contenido a nivel minorista Distribuidores tradicionales de contenido multicanal Estructura de la industria Concentración Horizontal Conclusiones Servicio de televisión radiodifundida Estructura de la industria s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 2 de 743 Conducta de la industria Desempeño de la industria Distribuidores de contenido online Estructura Condiciones de mercado Modelo de negocios y estrategias competitivas de los DCO Conclusiones s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 3 de 744 1. Introducción Este documento expone los análisis realizados por la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC) con el fin de entender el funcionamiento de los mercados que componen la industria de la televisión en Colombia. Para cumplir con dicho objetivo se procede a analizar la estructura y las características económicas y de competencia de los diferentes mercados de televisión, para lo cual se consideran variables tales como: agentes, evolución de los servicios, tecnologías, ofertas, tarifas, usuarios, ingresos, entre otras. Una vez analizada la estructura y las características económicas de los diferentes mercados de televisión, y haber puesto a consideración del sector el presente documento, se procederá, en una segunda fase del proyecto, a realizar un análisis cuantitativo de los mercados audiovisuales y las posibles fallas de mercado que presenten y a proponer las medidas regulatorias a las que haya lugar que promuevan la competencia de estos mercados y maximicen el bienestar del usuario. El surgimiento y crecimiento de la televisión en Colombia 1, al igual que en otras partes del mundo, fue impulsada inicialmente (siendo 1954 año de su introducción) por la televisión pública de transmisión abierta terrestre, la cual tenía énfasis en aspectos culturales y educativos. Con el paso de los años el Estado prestaba la infraestructura y estaciones privadas se encargaban de la programación a través de la figura de concesión. Esto permitió a los usuarios tener un mayor acceso a contenidos, aunque los mismos se limitaban a ciertas horas del día. Para los años ochenta, el país contaba con televisión a color, algunos canales regionales y tres cadenas de cobertura nacional, de las cuales dos operaban por concesión en tanto que la tercera era totalmente pública. En 1998 entraron en operación los dos canales privados de transmisión abierta terrestre, RCN y CARACOL, en tanto que en el año 2001 entró en operación el canal privado local CityTV. Con respecto a la televisión por suscripción, en 1996 se entregan las primeras licencias de televisión satelital a los operadores DirecTV y SKY. En tanto que para la televisión por cable, los primeros operadores entran en funcionamiento en 1999, los cuales operaban por regiones. Entre los mismos se destacan Cable Unión de Occidente, EPM Televisión, TV Cable, Cablecentro, Supercable, entre otros. En 2006 se amplía a los operadores regionales de televisión por suscripción, la licencia para operar de manera nacional. Ese mismo año entra en operación el servicio de televisión satelital de la empresa Telefónica. En 2008 la empresa Telmex adquiere diversos cableoperadores regionales lo que lo convierte en el principal operador de televisión por suscripción en el país. Ese mismo año se definió el estándar DVB-T como el estándar de la televisión digital terrestre, el cual evolucionó a DVB-T2 en En 2019, todos los canales analógicos de televisión abierta serán apagados, 62 años después de que el primer canal transmitió en En Colombia, al igual que en otras partes del mundo, se está entrando en la era de la televisión digital. En este nuevo escenario, las restricciones técnicas previas sobre el número de canales (debido al carácter limitado del espectro) serán en gran medida eliminadas. Después del 2019, un alto porcentaje de televidentes de Colombia tendrán la posibilidad 1 Historia de la Televisión en Colombia. (n.d.). Consultado Diciembre 21, 2014, en s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 4 de 745 técnica de acceder a docenas de canales a través de la televisión digital terrestre, y continuarán accediendo a centenas de canales digitales a través de cable, satélite o IPTV. Adicionalmente, de manera cada vez más creciente según como lo han mostrado las tendencias del mercado en otros países 2, cada hogar tendrá la posibilidad de ir adquiriendo grabadoras de video digital (DVR) lo que permitirá a los televidentes tener un control sin precedentes sobre cómo y cuándo acceder a sus contenidos favoritos. El aumento continuo en el número de canales y la adopción de DVRs no son los únicos cambios en el nuevo mundo digital. Un número significativo de televidentes tiene acceso a internet de banda ancha fijo o móvil, lo que les permite ver programas de televisión, junto a una amplia gama de otro material audiovisual, a través de televisores y otras pantallas, dentro y fuera de casa, gracias al creciente rango de servicios del tipo video on demand (VOD) 3. En la actualidad hay un aumento significativo en adopción de tecnologías tales como internet de banda ancha, Smart TV, redes sociales, teléfonos inteligentes, internet móvil y servicios de comunicación 4. Esos desarrollos, conocidos como convergencia digital, tienen el potencial de generar cambios radicales en qué y cómo la gente accede al servicio de televisión. En un mundo totalmente convergente, la televisión podría ser considerada como una aplicación más de internet, aunque con altas demandas de ancho de banda. Los diferentes programas de televisión, al igual que otro contenido audiovisual, pueden ser empaquetados usando el protocolo de internet, y distribuido a través de las redes fijas y móviles como se hace con otras aplicaciones tales como , telefonía, compras online, etc. De hecho, esto ya sucede en varios hogares con servicios de IPTV, catch-up o VOD. Como sucede con otras actividades online, el internet da a los televidentes mayor flexibilidad para ver lo que ellos quieren ver, cuando lo quieren ver, y con mayor frecuencia donde sea que ellos se encuentren. De igual forma, el internet permite que el televidente pueda interactuar con el contenido, crear contenido propio, combinar diferentes tipos de contenido, encontrar contenido adicional, compartir contenido, comentar, y beneficiarse de programas inteligentes de navegación que le ayuda a encontrar lo que quiere y sugerir a otros televidentes contenido que puede ser de interés, basándose en patrones de visualización previos y preferencias reveladas. Estos cambios están fuertemente vinculados al aumento tendencial de tecnologías de acceso condicional (canales por suscripción); al aumento constante en el número de canales (aumento en el número de canales en la televisión terrestre, haciendo la televisión multicanal universal); y al aumento 2 Elizabeth, T. (2012, Enero 1). DVR Pilot Study: Measuring the Use of Digital Video Recorders in Modern Television Viewing - Explorations. Consultado Diciembre 21, 2014, en https://sites.google.com/a/murraystate.edu/graduate-journal/past-issues/dvrpilot-study 3 Video on Demand se refiere a un servicio o tecnología que permite a los televidentes ver programas o películas cuando sea que estos lo deseen, sin estar restringidos a una programación lineal. 4 Informe de Indicadores Sectoriales que Permiten Medir el Avance de Colombia en la Sociedad de la Información. (2013, Noviembre 1). Consultado Diciembre 1, 2014, en s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 5 de 746 de la tecnología time-shift 5 ofrecida por los DVRs. Estas tendencias tienen, de igual forma, impactos significativos en la política pública ya que la utilización más eficiente del espectro permite que a través de la televisión digital se pueda acceder a más canales así como, eventualmente, permitir la entrada de otros radiodifusores, aumentando la competencia y brindando al usuario más alternativas de contenido. Todos estos cambios permiten profundizar la competencia en el mercado de televisión con mayor número de canales y proveedores de plataformas compitiendo en precio, calidad de contenido, y servicio. Para los términos de este documento, se define como distribuidor tradicional de contenido multicanal como aquel operador que vende paquetes de suscripción de programación multicanal, en adelante nos referiremos a este concepto bajo la sigla DTCM. De igual forma, por canal abierto se entiende aquellos operadores que ofrecen su señal a través de la plataforma terrestre de televisión radiodifundida y, por último, se definen a los distribuidores de contenido online, DCO, como aquellas entidades que distribuyen contenido de video a los consumidores a través de internet. El documento está organizado en seis secciones. En la primera se presenta la introducción y el alcance de este documento. En la segunda sección se presenta la cadena de valor de la industria de televisión. En la tercera se realiza un análisis de las experiencias internacionales. En la cuarta se analizan los diferentes mercados, tanto a nivel mayorista como minorista. De igual forma, en esta sección se hace una definición teórica del mercado de derechos de retransmisión. En la cuarto sección se hace un análisis del estado de las diferentes plataformas de distribución de contenido a nivel minorista. En la sexta, y última sección, se presentan las conclusiones Antecedentes La Constitución de 1991 en sus artículos 76 y 77 creo un órgano autónomo para regular el servicio de televisión, que en virtud de la Ley 182 de 1995 se denominó la Comisión Nacional de Televisión (CNTV), entidad que le daría a este servicio un régimen jurídico propio, diferente al de los demás servicios de telecomunicaciones. Por otra parte, en virtud de los Artículos 365 y siguientes de la Constitución el Congreso de la República expidió la Ley 142 de 1994, donde en su Artículo 69 se crea la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones, entidad encargada de regular los servicios de telecomunicaciones. Desde ese momento el régimen jurídico de las comunicaciones se ha caracterizado por la coexistencia de diversos marcos normativos a los que se encontraban sometidos los servicios de telecomunicaciones y de televisión, en cuanto a régimen de habilitación, condiciones de prestación del servicio, contribuciones y contraprestaciones, solución de controversias, entre otros aspectos. 5 Time-shifting se refiere a la transmisión de un programa de televisión con un retraso específico, lo cual ofrece al televidente más de una oportunidad de ver el programa. Alternativamente, la grabación de programas por parte de los televidentes (usando DVR) para ser vistos en cualquier momento. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 6 de 747 Posteriormente, y ante la necesidad de dinamizar y cohesionar las políticas públicas del sector con las innovaciones tecnológicas, para avanzar hacia la masificación de las tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC), la expansión de la inversión privada en aras de mejorar la infraestructura de comunicaciones, y la diversificación de servicios, se expidió la Ley 1341 de 2009 que incorporó profundas transformaciones en el sector de TIC. De conformidad con lo dispuesto en el artículo 19 de la de esa Ley la Comisión de Regulación de Comunicaciones es el órgano encargado de promover la competencia, evitar el abuso de posición dominante y regular los mercados de las redes y los servicios de comunicaciones; con el fin que la prestación de los servicios sea económicamente eficiente, y refleje altos niveles de calidad. También establece que la CRC adoptará una regulación que incentive la construcción de un mercado competitivo que desarrolle los principios orientadores de dicha Ley. La misma Ley 1341 de 2009 dispone que la CRC tiene, entre otras, la función de promover y regular la libre competencia para la provisión de redes y servicios de telecomunicaciones, y prevenir conductas desleales y prácticas comerciales restrictivas, mediante regulaciones de carácter general o medidas particulares, pudiendo proponer reglas de comportamiento diferenciales según la posición de los proveedores, previamente se haya determinado la existencia de una falla en el mercado. Sin embargo, y tal como lo estableció el Parágrafo del Artículo 1 de la Ley 1341 de 2009: El servicio de televisión y el servicio postal continuarán rigiéndose por las normas especiales pertinentes. Todo esto ha generado que el régimen jurídico colombiano esté compuesto por una serie de normas legales que comprenden por un lado, las disposiciones aplicables a los servicios de telecomunicaciones, que exceptúan expresamente a los servicios de televisión de su ámbito de aplicación, y por el otro, de una normatividad de aplicación exclusiva y específica para los servicios de televisión, entendidos éstos últimos, desde el punto de vista legal, como un servicio público sujeto a la titularidad, reserva, control y regulación del Estado, cuya prestación corresponderá, mediante concesión, a las entidades públicas a que se refiere esta Ley, a los particulares y comunidades organizadas, en los términos del artículo 365 de la Constitución Política, y técnicamente como ( ) un servicio de telecomunicaciones que ofrece programación dirigida al público en general o a una parte de él, que consiste en la emisión, transmisión, difusión, distribución, radiación y recepción de señales de audio y video en forma simultánea (Artículo 1 Ley 182 de 1995). De otro parte, en el año 2011, el Congreso de la República mediante el Acto Legislativo 02 de 2011 derogó el artículo 76 de la Constitución Política de Colombia, que había creado el órgano autónomo encargado de regular el servicio de televisión, y modificó el artículo 77 de la Constitución Política de Colombia, para establecer que El Congreso de la República expedirá la ley que fijará la política en materia de televisión, con lo que se sentaron las bases para una nueva organización institucional en lo que respecta al sector de la televisión en Colombia El Congreso mediante la Ley 1507 de 2012 fijó la política en materia de televisión, ordenada por el Acto Legislativo 02 de 2011, donde se creó la Autoridad Nacional de Televisión (ANTV) y se estableció la distribución de competencias entre las entidades del Estado que tendrán a su cargo la formulación de planes, la regulación, la dirección, la gestión y el control de los servicios de televisión y adoptó las s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 7 de 748 medidas pertinentes para su cabal cumplimiento, en concordancia con las funciones previstas en las Leyes 182 de , 1341 de 2009 y el Decreto Ley 4169 de Es así como en el Artículo 12 de dicha Ley determinó que La Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC) a que se refiere la Ley 1341 de 2009 ejercerá en relación con los servicios de televisión, además de las funciones que le atribuye dicha Ley, las que asignaban a la Comisión Nacional de Televisión el Parágrafo del artículo 18, el literal a) del artículo 20, y el literal c) del artículo 5 de la Ley 182 de 1995, con excepción de los aspectos relacionados con la reglamentación contractual de cubrimientos, encadenamientos y expansión progresiva del área asignada, y de los aspectos relacionados con la regulación de franjas y contenido de la programación, publicidad y comercialización, que corresponderán a la ANTV ( ). (Subrayado fuera de texto). De acuerdo con lo establecido en el artículo 12 de la Ley 1507 de 2012, el legislador no sólo extendió al servicio de televisión las funciones que tiene la CRC en virtud de la Ley 1341 de 2009 en materia de regulación de redes y servicios de telecomunicaciones, sino que también transfirió a la CRC algunas de las funciones que en materia de regulación del servicio de televisión tenía la CNTV. Respecto a este último punto, el Artículo 5 de la Ley 182 de 1995 estableció las funciones de la Comisión Nacional de Televisión - CNTV, determinándose en el literal c) las correspondientes a Clasificar, de conformidad con la presente Ley, las distintas modalidades del servicio público de televisión, y regular las condiciones de operación y explotación del mismo, particularmente en materia de cubrimientos, encadenamientos, expansión progresiva del área asignada, configuración técnica, franjas y contenido de la programación, gestión y calidad del servicio, publicidad, comercialización en los términos de esta Ley, modificaciones en razón de la transmisión de eventos especiales, utilización de las redes y servicios satelitales, y obligaciones con los usuarios. Y el parágrafo del Artículo 18 de la Ley 182 de 1995 estableció que Cada servicio de televisión será objeto de clasificación por parte de la Comisión Nacional de Televisión según los criterios enunciados en este artículo. La entidad podrá establecer otros criterios de clasificación o clases diferentes, para mantener el sector actualizado con el desarrollo de los servicios y los avances tecnológicos. Por lo que con la Ley 1507 de 2012 la CRC tiene la función de clasificar las distintas modalidades del servicio público de televisión, según los criterios enunciados en la mencionada Ley. Así mismo, puede establecer otros criterios de clasificación o clases diferentes, para mantener el sector actualizado con el desarrollo de los servicios y los avances tecnológicos. 6 Dicha Ley reglamenta el servicio de televisión y se formulan políticas para su desarrollo, se democratiza el acceso a éste, se conforma la Comisión Nacional de Televisión, se promueven la industria y actividades de televisión, se establecen normas para contratación de los servicios, se reestructuran <sic> entidades del sector y se dictan otras disposiciones en materia de telecomunicaciones. 7 Dicho Decreto modifica la naturaleza jurídica de la Agencia Nacional del Espectro y se reasignan funciones entre ella y el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 8 de 749 Por lo anterior con la reforma constitucional, reflejada en la Ley 1507 de 2012, quedaron en cabeza de la Comisión de Regulación de Comunicaciones funciones en materia regulatoria respecto de los servicios de telecomunicaciones y los servicios de televisión 8. Ahora bien, y en relación con el objeto del presente estudio, la televisión existente al momento de expedirse la Ley 182 de 1995, desde una perspectiva tecnológica estaba soportada en señales analógicas y era esencialmente unidireccional, estática, y lineal, tanto aquella radiodifundida, como aquella provista a través de sistemas cerrados, como son las redes de cable o las satelitales (DBS) 9. Esto llevo a que el Congreso en el Artículo 18 de la Ley 182 de 1995 clasificara el servicio de televisión en función a los siguientes cuatro criterios: a) Tecnología de transmisión utilizada; b) Usuarios del servicio; c) Orientación general de la programación emitida; y d) Niveles de cubrimiento. Esta clasificación partió de servicios de televisión claramente diferenciados, sin vínculos de sustitución, complementariedad o interacción entre ellos, que eran provistos al mercado bajo tradicionales modelos de negocio, basados en la publicidad (en el caso de la televisión abierta comercial) y en las suscripciones pagas (en el caso de la televisión por suscripción). Sin embargo, con los cambios en tecnología, la convergencia en redes, servicios, terminales y mercados, y los nuevos modelos de negocios, han surgido nuevas formas de acceder a contenidos audiovisuales, tal como se explicó en la parte introductoria, que pertenecen a un concepto más amplio que el servicio de televisión tradicional, que se denominan servicios de comunicación audiovisual, y que deben ser analizados a fin de identificar la realidad económica y tecnológica del mercado de los mismos en Colombia. Los nuevos servicios audiovisuales, no hacen que deje de ser funcional la clasificación actualmente vigente en la Ley 182 de 1995, ni hace que decaiga el sistema de criterios de clasificación previstos en dicha Ley. Y es por esto que el objeto del presente estudio no va a ser revisar y/o modificar la actual clasificación el servicio de televisión para incluir los nuevos servicios audiovisuales, sino analizar el comportamiento dentro del mercado de nuevas manifestaciones de servicios de comunicación audiovisual que pueden sustituir (caso en el cual puede llegar a pertenecer al mismo mercado relevante) o complementar (caso en que no) el servicio de televisión tradicional y basados en estos análisis orientar la regulación de estos mercados. En lo referente a mercados relevantes, el marco normativo anterior del sector de televisión no disponía que el regulador basara sus decisiones en el análisis de mercados. En el caso del sector de telecomunicaciones, el Decreto 2870 de 2007, estableció que la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones (CRT) debería definir los criterios y las condiciones para determinar mercados 8 Con exclusión de la competencia regulatoria de la CRC en aspectos tales como i) la reglamentación contractual de cubrimientos, encadenamientos y expansión progresiva del área asignada, ii) los aspectos relacionados con la regulación de franjas y contenido de la programación, publicidad y comercialización, que corresponderán a la ANTV; iii) las prohibiciones para aquellas conductas en que incurran las personas que atenten contra el pluralismo informativo (Art. 53 Ley 182) 9 Si bien éstas últimas, a la fecha de expedición de la Ley 182, no habían entrado al país. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 9 de 7410 relevantes, así como la existencia de posición dominante en los mismos, así como adecuar el marco regulatorio aplicable a todas las redes y al mercado de los servicios de telecomunicaciones, en ambiente de convergencia tecnológica, de forma que el mismo se oriente a una regulación por mercados relevantes. Esto se empezó a realizar con la expedición de la Resolución CRT 2058 de 2009 Por la cual se establecen los criterios y las condiciones para determinar mercados relevantes y para la existencia de posición dominante en dichos mercados y se dictan otras disposiciones, donde se establecieron de manera integral las condiciones, metodologías y criterios para la definición de mercados relevantes. Este enfoque de una regulación por mercados fue el que el Legislador estableció en la Ley 1341 de 2009, en el Artículo 22 que estableció las competencias de la CRC. Actualmente, la CRC no considera necesario modificar la actual clasificación de los servicios de televisión, pues mantienen su vigencia y funcionalidad y no se ve necesario modificarlos por la aparición de otros servicios audiovisuales. Claro está, que si en cualquier momento la CRC considera necesario realizar una nueva clasificación de los servicios de televisión podría ejercer su competencia. Lo que si considera la CRC necesario, y que es objeto del presente estudio, es realizar un análisis de la cadena de valor de los servicios audiovisuales, los posibles mercados relevantes audiovisuales y las posibles problemáticas que dada la experiencia internacional y la realidad nacional se podrían presentar en materia de competencia, bien sea por ser fallas de mercado o porque puede llevar a la realización de prácticas restrictivas de la competencia por parte de agentes de estos mercados, todo lo cual es un insumo necesario para determinar los mercados relevantes de servicios de comunicación audiovisual. 2. Cadena de Valor y Características de la Industria de la Televisión La cadena de valor que se presenta a continuación fue elaborada tomando como base la realizada por OFCOM (2007) 10 en su investigación de mercado de televisión paga. El análisis de la cadena busca exponer el funcionamiento de la industria de la televisión y sus respectivos mercados. Para tal fin, se considera cómo los diferentes agentes de la industria interactúan entre sí y como afectan los resultados observados en los diferentes mercados. 10 Pay TV market investigation--consultation Document. (2007, Diciembre 18). Consultado Agosto 21, 2014, en s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 10 de 7411 Figura 1. Cadena de Valor Industria Televisión Creación de contenido y producción Distribución mayorista de canales Canales Cerrados Retransmisión Verticalmente Integrados Distribución minorista de contenido Fuente: Elaboración Propia 2.1. Estructura de la cadena de valor de la televisión La cadena de valor de la industria de la televisión está compuesta de tres niveles, tal y como se ilustra en la figura Contenido y producción s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 11 de 7412 Los dueños de los derechos y productores de contenido incluyen un variado número de entidades, desde organizaciones deportivas y estudios de cine hasta compañías de producción televisiva Dimayor / Paramount, Universal, Teleset, RTI, entre otros. Ellos venden los derechos sobre el contenido a los distribuidores mayoristas del contenido. En el caso Colombiano, se tiene que para los canales abiertos la mayoría del contenido es de producción propia (aproximadamente un 60%), en tanto que los proveedores de televisión paga adquieren la mayor parte del contenido de terceros; en estos casos, la producción de contenido se centra en canales propios, generalmente de variedades, noticias o música, pero que como máximo representa el 10% del contenido total emitido Distribución mayorista de canales Las compañías que compran los derechos National Geographic, Fox, Warner- agregan el contenido en canales, o crean contenido no lineal para uso a través de servicios VoD. Ellos actúan como proveedores mayoristas de canales, vendiendo sus canales o contenido no lineal a los distribuidores minoristas de contenido. En este nivel de la cadena de valor también se deben incluir los canales de señal abierta, que aunque entregan su señal directa a los consumidores, también son un insumo para los servicios de televisión por suscripción, en la figura de retransmisión la cual se explicara más adelante en la sección de mercados mayoristas. Adicionalmente, los distribuidores mayoristas de canales venden tiempo para anuncios publicitarios a compañías que desean promocionar sus productos o servicios al consumidor final, por ejemplo Coca Cola, Hyundai, Familia, entre otros Distribución minorista de contenido Distribuidores minoristas de contenido tales como Claro, Directv, Movistar, Une, Operadores de televisión comunitaria- compran canales a los distribuidores mayoristas, y combinan dichos canales en paquetes que a su vez son vendidos al consumidor final. En este nivel también se encuentran los canales abiertos que entregan su señal a los consumidores finales de manera gratuita. Por último, los distribuidores de contenido online, tales como Netflix, compran contenido para ser distribuido a través de internet Características de la industria A continuación se consideran las siguientes características distintivas del sector de la televisión y las implicaciones que las mismas tienen para el desarrollo de la competencia en el mercado Agregación de contenido y poder de mercado s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 12 de 7413 Hay un número variado de mecanismos mediante los cuales el contenido puede ser agregado en diferentes puntos de la cadena de valor. Estos incluyen: La venta colectiva de derechos deportivos por parte de organismos deportivos, como por ejemplo DIMAYOR, CONMEBOL, NFL, UEFA, MLB, entre otros. Venta de diferentes tipos de derechos (VoD/lineal) por parte de los dueños de los derechos. Adquisición por parte de los operadores de un canal de un variedad de contenido para crear canales, los cuales en algunos casos se enfocan en un género en particular. En un principio la agregación de contenido puede ser benéfica para los consumidores. Esto es porque la agregación de contenido atractivo por parte de un operador es esencial para poder crear canales que los televidentes quieran ver y, de igual forma, porque la agregación de canales en paquetes por parte de los distribuidores minoristas es necesaria para establecer una oferta viable que los consumidores quieran comprar. De manera general, la venta colectiva de derechos crea beneficios para los consumidores. En particular, puede contribuir al balance deportivo de la competencia mediante la distribución equitativa de los ingresos provenientes de la venta de derechos equitativamente entre los equipos pertenecientes a la competición, lo cual a su vez hace el espectáculo más atractivo al tener competidores más igualados. No obstante, existe el riesgo de que la agregación de contenido resulte en la creación de poder de mercado. Esto es probable cuando se agregan piezas de contenido que podrían ser sustitutos (parciales o totales) la una con la otra. En la medida que la agregación de contenido resulte en la creación de rentas monopólicas, es probable que estas fluyan aguas arriba donde la agregación toma lugar. No obstante, la agregación de contenido en diferentes puntos de la cadena de valor implica que no es totalmente claro quién será el principal beneficiario del proceso de agregación. Por ejemplo, es de esperar que organismos deportivos, tales como la DIMAYOR, retengan las rentas monopólicas asociadas con la agregación de derechos para las competencias por las cuales ellos son responsables. No obstante, agregación adicional de derechos deportivos para diferentes competencias es realizada por operadores tales como ESPN, quien a su vez podría tener un grado de poder de compra debido a su posición en el mercado minorista. Por otro lado, HBO y FOX pueden ser de manera probable los principales beneficiarios de cualquier renta monopólica proveniente de la agregación de derechos de películas y series, gracias al papel que desempeñan como principales agregadores. No obstante, se podría esperar que los principales estudios de cine (e.g. Universal, Sony Pictures) puedan extraer algunos beneficios de la agregación en sus negociaciones individuales con HBO y FOX. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 13 de 7414 Una consecuencia importante de que las rentas monopólicas fluyan aguas arriba es que puede ser difícil distinguirlas de las rentas por escasez asociadas con el talento en el cual se basa la producción de contenido de alta calidad. En otras palabras, los altos salarios pagados a algunos deportistas y estrellas de Hollywood puede ser un indicativo de poder de mercado, pero podría también ser un reflejo del valor de la escasez de las habilidades del deportista y/o del talento actoral. Esto hace que la identificación de rentas monopólicas en los mercados de contenidos sea particularmente difícil. Como se explicó anteriormente, la agregación de contenido puede ser benéfica para los consumidores, ya que la misma permite que diferente tipo de contenido sea ensamblado en la forma de canales que resulten atractivos a consumidores con preferencias variadas. Sin embargo, al mismo tiempo la agregación de contenido puede ser un factor que contribuya a la creación de poder de mercado, el cual tiene sus propias consecuencias negativas tales como precios mucho más altos tanto a nivel mayorista como a nivel minorista Integración vertical En la práctica, un número significativo de operadores en la industria televisiva están verticalmente integrados y operan en diferentes niveles de la cadena de valor. Esto significa que algunas de las transacciones descritas tienen lugar dentro de una sola compañía. Se puede tener integración de distribución mayorista de canales y distribución minorista de contenido (tales como Claro y Directv). Dichas compañías crean canales que ofrecen directamente a sus clientes en el mercado minorista. Eventualmente, esos canales podrían ser ofrecidos a otras plataformas en el mercado mayorista de canales. De igual forma, se tiene integración de distribución mayorista de canales y producción de contenido (Disney, Discovey, Canal Caracol, Canal RCN). Estas compañías producen grandes cantidades de contenido, suficientes para tener canales con marca propia. En esta clasificación también se tendría a los canales abiertos, cuya señal se puede acceder de manera gratuita a través de la plataforma terrestre, pero que también son un insumo en el mercado mayorista de canales para los operadores de televisión por suscripción. Cada una de las formas de integración vertical puede permitir que las firmas exploten sinergias entre diferentes niveles de la cadena de valor con las mejoras en eficiencia que esto implica. Ejemplos de esto incluyen: Integración vertical de operaciones a nivel mayorista y minorista en el mercado de contenidos puede ayudar a que el contenido se ajuste de mejor manera a las preferencias de los consumidores. Un canal propiedad de un distribuidor de contenido a nivel minorista puede tener una ventaja informativa generada por el mejor entendimiento de la disposición a pagar de sus suscriptores lo que le permite tener una mejor valoración de los derechos sobre contenido por el cual se encuentra interesado en ofertar. Integración vertical entre operaciones a nivel minorista y mayorista en el mercado de contenidos, puede evitar la pérdida de eficiencia asociada con la doble marginalización. Está s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 14 de 7415 perdida de eficiencia puede surgir cuando un minorista adquiriendo contenido de un proveedor mayorista de canales no ve el verdadero costo marginal de proveer el contenido a sus consumidores, el cual es cercano a cero, sino que acepta un cobro mayorista por suscriptor. De esta forma, se debilita el incentivo del minorista de hacer el contenido disponible a la mayor cantidad de usuarios. En contraste, el minorista integrado verticalmente reconoce que el verdadero costo marginal de distribución del contenido es cero. Integración vertical de originación de contenido y distribución mayorista de canales puede evitar el costo de transacción asociado con la negociación de acuerdos para ofrecer tanto los derechos del contenido como los derechos para mercadear y crear un canal usando la marca del originador del contenido. De igual forma la integración vertical puede cambiar los incentivos de las firmas que determinan cómo estas negocian las unas con las otras. Esto es porque una firma verticalmente integrada tendrá en cuenta el impacto de sus acciones en un nivel de la cadena de valor sobre otras partes de su negocio. En la ausencia de regulación, existe un incentivo potencial para una firma integrada verticalmente de no ofrecer sus canales en el mercado mayorista, u ofrecerlos en términos no favorables. La pregunta clave es si dicho operador tiene el incentivo de negar el acceso a insumos cruciales, como por ejemplo contenido Premium. Para el caso particular colombiano, se observa que a nivel mayorista el contenido Premium (series, películas y/o deportes) es agregado principalmente a nivel internacional y ofrecido a la gran mayoría de proveedores minoristas a nivel local, lo que permite que exista una competencia efectiva a estos niveles de la cadena de valor. Por otro lado, no se tiene evidencia que el contenido exclusivo que los operadores integrados verticalmente producen para ser comercializado en sus propias plataformas, este generando problemas que de algún modo estén restringiendo la competencia en el mercado Costos fijos en la producción de contenido y discriminación de precios Los mercados de contenidos tienen dos características importantes las cuales en combinación los distinguen de los mercados de bienes y servicios. En primer lugar, el consumo de contenido es no rival, en el sentido que diferentes consumidores pueden consumir la misma pieza de contenido al mismo tiempo. Esto significa que los costos de producción de contenido pueden ser considerados enteramente como fijos, y no varían con el número de consumidores. En segundo lugar, los costos fijos de producir ciertas clases de contenido pueden ser altos. Por ejemplo, los costos salariales pueden ascender a millones de pesos. Estas características crean un fuerte incentivo para distribuir el contenido al mayor número de consumidores como sea posible. El incentivo es particularmente poderoso en el caso de la televisión abierta que se financia con publicidad ya que el ingreso aumenta con la audiencia. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 15 de 7416 No obstante, estos incentivos son de algún modo más complejos para los operadores de televisión por suscripción. Ya que los ingresos por suscripción aumentan con el número de suscriptores, pero únicamente si se adopta algún tipo de discriminación de precios, lo cual permite que el contenido sea distribuido a consumidores adicionales, cuya disposición marginal a pagar es menor que la disposición promedio a pagar de los consumidores actuales. Discriminación de precios en estas circunstancias puede tener efectos benéficos tanto para productores como para consumidores, ya que puede ser un mecanismo efectivo de recuperar los altos costos fijos de generar contenido y al mismo tiempo hacer que más consumidores tomen el producto. No obstante, la discriminación de precios no es explicita ya que inicialmente a todos los consumidores se les cobra el mismo precio. Realmente, lo que existe es una forma implícita de discriminación de precios, la cual está fundamentada en el hecho que probablemente los distribuidores atraen más consumidores mediante el mercadeo de paquetes que contienen una variedad de canales con diferentes tipos de contenido. En tales circunstancias un número de consumidores puede estar dispuesto a pagar el mismo precio agregado por el paquete, a pesar de que cada uno le da una diferente valoración a los diferentes canales del paquete. Como se describió anteriormente, el ofrecer paquetes de televisión como mecanismo de discriminación de precios puede generar beneficios tanto para consumidores como para productores. No obstante, existen dos fuentes de preocupación eventual: (i) los paquetes de televisión en circunstancias donde no se encuentran disponibles las versiones independientes restringe la elección del consumidor. Esto es una preocupación particular en el caso cuando para adquirir un paquete Premium se requiere adquirir primero un paquete básico, y (ii) los paquetes de televisión constituyen una forma de agregación de contenido, la cual puede estar asociado con un grado determinado de poder de mercado. Por lo tanto, las preocupaciones potenciales con empaquetamiento y discriminación de precios dependerán de circunstancias particulares, por ejemplo en una situación en la cual el costo marginal de distribución es bajo, tales prácticas probablemente resultaran en ganancias de eficiencia totales. De igual forma, si estas prácticas tienen lugar en el contexto de un mercado competitivo, probablemente las mismas promuevan el bienestar del consumidor. Alternativamente, en una situación en la cual existe poder de mercado, tales prácticas pueden todavía producir aumentos de eficiencia. Sin embargo, varios de estos beneficios probablemente se irán al productor y no al consumidor. Por último, en una situación donde el poder de mercado puede ser apalancado en otros niveles de la cadena de valor, seguramente las preocupaciones adicionales de competencia pesaran más que los beneficios provenientes de la mayor eficiencia Importancia del contenido Premium s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 16 de 7417 El contenido Premium tiene dos características importantes, primero presenta un atractivo significativo para una amplia audiencia, y tiene una disponibilidad limitada en los canales de televisión abierta. Contenido que tiene un fuerte atractivo, pero el cual es ampliamente disponible a través de la televisión abierta probablemente no impactará las suscripciones de televisión paga, ya que los consumidores no tendrán incentivo en pagar un valor adicional para ver programas similares a los que se pueden ver de manera gratuita en la televisión abierta. El comentario frecuente en la industria televisiva es que el contenido es el rey 11. De hecho, tener una plataforma con las mejores y últimas características tecnológicas no compensa la falta de contenido atractivo, o no puede ser capaz de volver atractivo contenido que no lo es. Precisamente, las tecnologías time-shift son altamente valoradas porque permiten a los consumidores que lo deseen ver sus programas favoritos en el momento que se desee. Esto no implica que las características de la plataforma no sean importantes. Si, a manera de ejemplo, un fan de deportes, tiene que elegir entre un canal de deportes en SD y HD, puede valorar las características de definición mejorada brindadas por el canal en HD suficientemente como para pagar un valor adicional por el mismo; sin embargo, en el caso que se tenga que la elegir entre el canal de deportes en SD y otro canal el cual está en HD pero que no contiene contenido interesante, muy seguramente se inclinará por el contenido que por la mejor definición. Aunque la importancia general de contenido atractivo para cualquier operador de televisión es fácil de entender, la pregunta de qué tipo de contenido específico es el más importante es mucho más compleja. Esto es porque las características que los televidentes buscan al momento de decidir qué programa ver son altamente subjetivas el nivel de interés por un género en particular, el atractivo de una actriz en particular, etc.- como resultado, los consumidores tienen preferencias muy variadas por diferentes tipos de contenido. La habilidad de proveer servicios de televisión depende no solo de la tecnología, sino también en el acceso a contenido atractivo para los consumidores. Estudios internacionales 12 han mostrado que deportes en vivo de alta calidad y series recientes mantienen un permanente atractivo para muchos consumidores. Acceso a este tipo de contenido ha sido uno de los principales impulsores del desarrollo histórico de la televisión paga, y esta Comisión es de la visión que este tipo de contenido seguirá siendo importante para el desarrollo de nuevos servicios y plataformas. La posición con respecto a películas y series exclusivas es más compleja, ya que hay una variedad de formas mediante las cuales los consumidores pueden acceder a este tipo de contenido, y la 11 Rupert Murdoch: For television, content is king. (2014, Octubre 29). Consultado Octubre 30, 2014, en 12 COMPETITION ISSUES IN TELEVISION AND BROADCASTING--Contribution from the United Kingdom. (2013, Enero 31). Consultado Octubre 9, 2014, en s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 17 de 7418 importancia de canales lineales se está empezando a reducir. De manera prospectiva, se espera que la televisión por demanda (Video on Demand) cobre cada vez más importancia Conclusiones En términos del mercado de televisión colombiano, y basándose en la definición teórica de la cadena de valor definida en los reglones anteriores, es posible realizar un bosquejo de la industria de televisión colombiana, la cual está compuesta por tres niveles: Producción de contenido: en este nivel se encuentran los productores de contenido para ser distribuido de forma cerrada, abierta o a través de plataformas OTT a los consumidores. Agentes de este nivel incluyen a RTI Producciones, Producciones JES, Jorge Barón Televisión, FOX Colombia, RCN, CARACOL, entre otros. De igual forma, en este nivel de la cadena se incluye a los dueños de los derechos del contenido como por ejemplo DIMAYOR que es dueña de los derechos de futbol en representación de los equipos respectivos. Distribución mayorista de canales: El contenido producido se agrega en canales. Esto puede incluir contenido comisionado a un productor, derechos adquiridos para transmitir el contenido o comprar el contenido de otros proveedores. En este nivel de la cadena se tienen ejemplos tales como Caracol Internacional, RCN Novelas, Win Sports, FOX, Warner, HBO, entre otros. Distribución minorista de contenido: incluye el empaquetamiento de canales en la forma de paquetes (básicos y Premium) para ser ofrecidos a los consumidores. En este nivel se tienen como ejemplo a UNE, CLARO, DIRECTV, MOVISTAR, entre otros. Por otro lado, de acuerdo con lo discutido en la cadena de valor, es posible establecer que la agregación de contenido, la existencia de altos costos fijos en la producción de contenido, la integración vertical de algunos agentes y el contenido Premium, son todas características que tendrán impacto en la forma mediante la cual se desarrolla la competencia en el mercado. 3. Experiencias Internacionales A nivel internacional se puede observar que los reguladores ven el acceso a contenido como el principal cuello de botella. Esto es particularmente cierto para los nuevos entrantes al mercado ya que para ganar participación de mercado (y recuperar costos fijos) se debe tener acceso a contenido Premium, pero para poder acceder a dicho contenido Premium se debe contar con una base mínima de suscriptores que permita al nuevo entrante manejar una escala eficiente. Por lo tanto, se evidencia que los incumbentes del mercado tienen ventajas en la adquisición de contenidos, tal y como se describió en la cadena de valor. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 18 de 7419 En Canadá, el mercado de la televisión se caracteriza por la presencia de operadores integrados verticalmente. Esto es, operadores que tienen los derechos sobre el contenido, lo agregan en canales y, posteriormente lo distribuyen a través de sus propias plataformas minoristas. Estos operadores no solo operan en el mercado de televisión, sino también tienen presencia en el sector de telecomunicaciones. En 2011, el operador de telecomunicaciones Bell Canadá (BCE) adquirió CTV, uno de los canales de televisión más importantes de Canadá. Para ese momento BCE contaba con los derechos exclusivos para distribuir los partidos de la NFL a través de celular por lo que la adquisición de CTV por parte de BCE aumentó las preocupaciones de la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones de Canadá (CRTC) de que se crearan prácticas discriminatorias y restrictivas para el acceso a contenido Premium. Para evitar estos problemas la CRTC prohibió a los operadores de telecomunicaciones distribuir de manera exclusiva, a través de nuevas plataformas audiovisuales tales como teléfonos celulares, contenido diseñado para televisión. De esta manera se buscaba asegurar que los consumidores no tuvieran que suscribirse a múltiples operadores para poder acceder a la programación más popular. Otro caso de particular interés es el de Italia donde en el 2003 se fusionaron las firmas NewsCorp y Telepiu para dar creación a Sky Italia. Al momento de la fusión Telepiu operaba en el mercado minorista de distribución de contenido en la plataforma satelital y de cable. De igual forma, contaba con canales propios los cuales transmitían de manera exclusiva eventos deportivos y películas de gran interés para el público en general. Por su parte, NewsCorp operaba en el mercado minorista distribuyendo contenidos a través de la plataforma satelital. Debido a que las dos firmas contaban con derechos exclusivos sobre un amplio rango de contenido Premium, la Comisión Europea autorizó la fusión con condiciones impuestas sobre la nueva entidad, Sky Italia, con el fin de proteger la competencia en los mercados de televisión. Entre las condiciones más significativas se tenían que Sky tenía que eliminar las cláusulas de exclusividad existentes sobre el contenido Premium y reducir la duración de exclusividad para los nuevos contratos a dos años. De igual forma, Sky estaba en la obligación de ofrecer sus canales Premium de manera no exclusiva, no discriminatoria y con ofertas no empaquetadas a otras plataformas que compitieran con Sky en el mercado minorista. El caso más importante de mencionar con respecto al acceso de contenidos es el de Sky en el Reino Unido. Sky, como el primer entrante en el mercado de televisión paga, adquirió de manera rápida los derechos para la transmisión de los principales estudios de Hollywood y los principales eventos deportivos. En 1994 los competidores de Sky presentaron queja formal ante OFCOM (en ese entonces OFTEL) que Sky estaba utilizando el derecho sobre los contenidos para la creación de canales Premium que podían ser únicamente accedidos a través de la plataforma minorista de Sky. Esta situación estaba restringiendo la competencia efectiva, ya que Sky estaba acumulando un gran número de suscriptores. En 1996 OFCOM definió el mercado mayorista de contenidos Premium y obligó a Sky a hacer sus contenidos Premium disponibles a sus competidores en el mercado minorista. El mercado mayorista creado se ha sometido a revisiones continuas por parte de OFCOM con el ánimo de preservar la competencia en el sector ya que la principal preocupación del organismo regulador era la s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 19 de 7420 fuerte presencia de la empresa en el mercado y la posesión, por parte de ésta, del contenido Premium en un contexto de integración vertical. Con respecto al tema de retransmisión se encuentra el caso de Canadá, país en el cual en el año 2010 la Canadian Radio Televisión and Telecommunications Commission (CRTC), expidió medidas dirigidas a imponer una compensación para la retransmisión de la señal de televisión local, al determinar que la rentabilidad de la televisión local había experimentado un fuerte descenso en los últimos años, en atención a que los consumidores y los dólares canadienses que se invierten en publicidad se han desplazado cada vez más hacia una programación más especializada. Por esta razón, dicha Autoridad consideró necesario implantar una medida que compensara adecuadamente a los radiodifusores locales por la distribución y reventa de señales de televisión locales, con el fin de apoyar financieramente a los servicios de televisión locales y reducir la probabilidad de que las estaciones de televisión local cierren o reduzcan significativamente su producción. Esta medida fue demanda por los operadores de televisión por suscripción (cable y satélite), por lo cual en el año 2012 la Corte Suprema de Canadá determinó, que la CRTC no era competente para imponer una contraprestación a favor de los radiodifusores por la retransmisión de la señal local de televisión, al considerar que no se ajustaba a la adecuada interpretación de la Ley de Radiodifusión canadiense. Sin embargo, aclaró que la CRTC puede permitir a los radiodifusores negociar una contraprestación con los operadores 13. Por su parte en Estados Unidos, el congreso de este país reconoció que a las estaciones de televisión local se les debería permitir negociar por el consentimiento de retransmisión en el Cable Act de 1992, con el fin de promover la competencia en el mercado por distribución de contenido audiovisual. Antes de esta ley, los cableoperadores usaban las señales abiertas sin el consentimiento de la estación respectiva y retransmitían el contenido a sus suscriptores. En el esquema de Estados Unidos, una red de televisión 14 de transmisión abierta (o sus cadenas afiliadas) puede proponer que el operador de televisión por suscripción (cable, satélite) pague en dinero por el derecho a llevar la estación abierta en su parrilla de programación o, de manera alternativa, pague en otras formas como por ejemplo llevando canales adicionales que el canal de transmisión abierta está interesado en promover. Alternativamente, el cable-operador puede negarse a aceptar la propuesta del canal abierto, caso en el cual el canal abierto está permitido a negar que el cable-operador retransmita la señal. Cabe anotar que en 1992 la programación emitida por los canales abiertos estadounidenses era la más popular en los sistemas de cable, implicando de esta manera que una porción sustancial de los beneficios por los cuales los consumidores de televisión pagaban a los sistemas de cable se derivaban Una red de televisión es una red de telecomunicaciones para distribución de contenidos de televisión, y por lo tanto una operacion central provee programación a varios canales de señal abierta o proveedores de televisión paga. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 20 de 7421 de retransmisión. A través del régimen de retransmisión consentida, el congreso buscaba proveer un mecanismo por el cual los canales abiertos pudieran negociar compensación por el valor de sus señales. A los canales abiertos se les exige negociar en buena fe con los cableoperadores, pero la FCC carece de autoridad para obligar a los canales abiertos a consentir la retransmisión de su señal o servir de árbitro para resolver impase alguno surgido durante la negociación. Sin embargo, dado que no todos los canales de televisión abierta son lo suficientemente populares como para garantizar la inclusión del mismo en un sistema de cable, como una forma de protección el Cable Act también garantizó a los canales abiertos el derecho a must carry. En términos generales, las compañías de cable tienen el requerimiento de transmitir la señal del canal abierto si este lo solicita. En caso de ser requerido, la compañía de cable debe otorgar al canal abierto el número correspondiente al mismo canal en la designación abierta. Después de la conversión a televisión digital, varios canales abiertos usan su espectro para transmitir hasta cuatro señales en el mercado local, por lo cual la FCC ha explicado que el derecho de must carry aplica únicamente a la señal principal de la estación. Desde 2001, una obligación similar de must carry requiere que los proveedores satelitales lleven todas las estaciones locales dentro del mismo mercado en caso que el proveedor satelital haya escogido llevar una estación. Estas dos disposiciones ( retransmission consent y must carry ) están diseñadas para operar de manera conjunta. Una vez cada tres años, el canal de señal abierta debe elegir entre invocar sus derechos de must carry o buscar pagos por consentimiento de retransmisión. La decisión es irrevocable: si un canal abierto elige consentimiento de retransmisión y las negociaciones con el cableoperador no prosperan, el canal no puede retractarse y ejercer sus derechos de must carry de manera tal que asegure que su señal llegará a los suscriptores de la compañía de cable. Todos los canales abiertos llevados por el cable operador, ya sea los que persiguen compensación por consentimiento de retransmisión o aquellos que eligieron must carry, deben ser incluidos en los paquetes básicos que los consumidores de cable compran como parte de sus servicios de televisión cerrada. 4. Análisis de mercados El análisis tradicional de las autoridades de regulación en materia de competencia es la definición del mercado relevante objeto de estudios y es sobre este que se analizan posibles fallas de mercado, como el poder de mercado. La definición de mercados implica determinar qué productos o servicios sustitutos el uno del otro, generando presiones competitivas y en esa medida deberán incluirse en el mismo mercado producto. De igual forma se realiza el análisis con productos o servicios que provienen de otras zonas geográficas, con el fin de determinar los posibles oferentes que ejercen presiones competitivas y que harían parte del mercado geográfico. En caso de no definir propiamente un mercado se corre el riesgo de que se puedan cometer errores regulatorios. Por ejemplo, si el mercado se define de manera muy amplia, el poder de mercado de las firmas seria subestimado, ya que el mercado bajo estudio incluye no solo los sustitutos más cercanos sino también productos o servicios que no son sustitutos del producto y/o servicio bajo análisis de tal forma que se aumenta el s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 21 de 7422 tamaño del mercado y se afectan las participaciones de mercado dentro del mismo. Por otro lado, si el mercado se define de manera muy estrecha, el poder de mercado de las firmas será sobrestimado, ya que el mercado no incluiría productos y servicios que puedan ser sustituidos con los de la firma bajo análisis. Aunque la sustitución por el lado de la oferta es un elemento importante en la definición de mercado, el factor más importante es la sustitución por el lado de la demanda. En este orden de ideas, la definición de mercado es una metodología importante para identificar las restricciones competitivas que enfrentan las firmas a nivel individual, y también para valorar si las firmas, ya sea de manera individual o colectivamente poseen poder de mercado. En los casos donde se presente poder de mercado es poco probable que los mercados trabajen efectivamente, lo cual genera incentivos para que las firmas se embarquen en conductas anticompetitivas en detrimento de los consumidores finales. Por el contrario, en los casos donde el poder de mercado es mínimo o inexistente, el riesgo de que los consumidores sufran perjuicios es menor y, por lo tanto, menor probabilidad de intervención regulatoria. Aunque no es siempre posible definir los límites precisos de un mercado, el proceso de definición en sí mismo puede servir para obtener información importante para identificar y medir las diferentes restricciones competitivas que enfrentan las firmas presentes en el mercado. En el caso de los mercados de televisión es probable, por ejemplo, que el surgimiento de nuevas plataformas de distribución de contenido erosionen los límites de referencia que por lo general han existido. De hecho, puede que las tendencias de consumo de los televidentes por servicios tales como Netflix, Prime Instant Video de Amazon, entre otros servicios de suscripción por demanda (SVoD), impliquen que los mismos se conviertan en sustitutos de la televisión por suscripción tradicional y, que por lo tanto, se deban incluir en el mismo mercado minorista. Tradicionalmente los servicios de televisión paga lineal han sido considerados un mercado relevante, en tanto que los servicios no lineales han sido considerados un servicio complementario debido a la forma en que los usuarios consumen estos servicios. El objetivo de esta sección es delinear la visión preliminar de la comisión de la definición de los mercados de contenidos a través de la revisión de evidencia disponible, incluyendo características de los productos, investigaciones de consultores contratados por la comisión, análisis de información disponible, y evidencia suministrada por algunos operadores del mercado. Con el propósito de hacer una primera aproximación a la identificación y definición de mercados de televisión, y con base en lo determinado en el análisis de la cadena de valor el cual pone en evidencia la singularidad del contenido premium (deportes y películas), y la importancia para los operadores de televisión paga de poder acceder al mismo, se analiza la existencia de mercados económicos particulares para este contenido imprescindible (must have). En particular, se analiza la existencia de mercados mayoristas de canales Premium y canales básicos y de los mercados minoristas de paquetes premium, y de paquetes básicos. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 22 de 7423 Para los mercados a nivel minorista, se analiza la siguiente información para cada uno de los mercados considerados: (i) características de los paquetes; (ii) posibles cambios del consumidor en respuesta a aumento de precios 15 ; (iv) evidencia actual sobre suscriptores; y (v) posibles fuentes de sustitución por el lado de la oferta. Con relación a los mercados mayoristas, para cada mercado se analizan (i) posibilidades de sustitución por el lado de la demanda; (ii) restricciones indirectas provenientes de los mercados minoristas; y (iii) posibilidades de sustitución por el lado de la oferta. El análisis de los mercados mayoristas incluye el tema de retransmisión de los canales de señal abierta por parte de los operadores de televisión suscripción s minoristas Paquetes básicos Los paquetes de televisión básica contienen una gama general de canales temáticos o de entretenimiento. Aunque una parte de ese contenido también se encuentra en servicios de televisión abierta, los paquetes básicos de televisión paga ofrecen a los consumidores una mayor gama de canales ya que, adicional a los que se encuentran en televisión abierta, los paquetes básicos ofrecen acceso a canales internacionales de noticias, de entretenimiento, de deportes, entre otros Características de los paquetes de televisión básica Los operadores de televisión por suscripción ofrecen diferentes paquetes básicos de televisión, los cuales pueden incluir entre 15 a 100 canales incluyendo los canales de señal abierta (tanto públicos como privados). Los principales distribuidores ofrecen su señal en tipo digital lo que les permite tener una oferta más amplia de canales en comparación con los operadores de menor tamaño y los operadores comunitarios. No obstante, como se puede apreciar en la tabla 1, un número significativo de operadores de televisión comunitaria ofrecen canales (entre señales incidentales y codificadas) que haría su oferta comparable a la de los paquetes básicos. 15 Basado en estudios realizados por los consultores BlueNote Management Consulting y Business Bureau s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 23 de 7424 Tabla 1. Cantidad de Operadores de TV Comunitaria que transmiten canales RCN 466 Telesur 241 Caracol TV 463 Enlace TBN 241 City TV 431 Canal Señal Colombia 427 Fox Sports 218 Canal Cristovisión 214 Tele Antioquia 387 Telecaribe 209 Televen (Venezuela) 362 Tv Agro 205 Mi Gente 351 Tele Antilla 198 Tele Amiga 348 Cablenoticias 198 Telefuturo 314 Animal Planet 195 Canal Institucional 312 Tele Café 188 Canal Capital 308 Telenostalgia 187 Discovery Channel 302 ESPN 185 Antena Latina 289 Rumba TV 183 TNT 270 Canal Congreso 181 La Tele (Paraguay) 263 La Tele (Venezuela) 178 Space 258 EWTN 173 Canal Local 255 TRO 170 Discovery Kids 254 Telesistema (Rep. Dominicana) 167 Telepacífico 243 Cartoon Network 164 Fuente: Business Bureau (2015) A nivel de contenido, los paquetes de canales básicos comparten similares módulos temáticos, de programación, con distinta cantidad de canales según cada paquete. Por lo general, los paquetes básicos se ofrecen de manera lineal, y se complementan con ofertas de servicios de VoD o CatchUp TV, los cuales se adquieren a través de la figura de buy through. Adicionalmente, al menos para los cuatro principales operadores, el servicio de televisión básica ofrece acceso a guías electrónicas de programas, servicios interactivos y opciones DVR. En la actualidad, los cuatro operadores de mayor tamaño (Claro, Directv, UNE, Movistar) ofrecen diversos paquetes básicos que incluyen cientos de canales los cuales se complementan con servicios HD, DVR, VOD. Por lo general, los operadores de televisión por suscripción discriminan precios por estratos (del 1 al 4 y del 5 al 6) aunque en municipios los precios son homogéneos. Esas diferencias pueden reflejar diferentes estrategias que se usan dependiendo del perfil del consumidor al que se esté dirigiendo la oferta televisiva. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 24 de 7425 Por ejemplo, una de las estrategias de precios más comunes entre minoristas es la de precios promocionales para suscriptores nuevos. Típicamente, estas promociones son por un tiempo limitado y pueden incluir servicios adicionales a los paquetes de televisión tales como acceso a internet, y telefonía fija. Al final del periodo promocional, los precios suben al precio normal. Por ejemplo, CLARO ofrece triple play para los estratos del 1 al 4, el cual consiste de 10 megas, 50 canales HD más claro video, y telefonía fija, todo por un precio de $119,000 que se empiezan a pagar dos meses después de adquirido el servicio 16. DIRECTV ofrece Internet y televisión digital que incluye el servicio Directv Play, con diferentes precios y dos meses gratis al momento de suscribirse 17. Movistar ofrece planes zafiro y diamante con cargo básico desde $ para aquellos clientes que cuenten con una línea celular Movistar en pospago. Un canal que es de interés, es WinSports por ser el canal que transmite los partidos del futbol Colombiano. Este canal es ofrecido a todas las plataformas de contenido minorista, y se encuentra disponible en DIRECTV, ETB, SuperCable, Cable Bello TV, HV Televisión, Cable Cauca Popayán, Cable Ipisur al igual que en un número significativo de operadores de televisión comunitaria 18. Win Sports también cuenta con acceso directo a internet a cambio de una suscripción, por lo cual no se considera que el tener este canal en particular cree una ventaja competitiva para una plataforma en particular Evidencia de posibles respuestas del consumidor frente a cambios en el precio Utilizando la información del estudio del consultor BNMC, el cual realizó encuestas a una muestra aleatoria de consumidores, se intentó medir el grado en que estos sustituirían los servicios de televisión básica por el de televisión abierta frente a un incremento del 10% en el precio del paquete básico de televisión, asumiendo que el precio de otros productos se mantienen constante 19. Se encontró que frente a dicho aumento de precios, el 16.3% de los consumidores de paquetes básicos de televisión satelital y el 12.4% de los de televisión por cable, abandonarían el consumo de paquetes básicos de televisión paga sustituyéndolo por el consumo de contenidos ofrecidos en la señal abierta de televisión (BNMC, pág. 60). En sentido literal, estos valores podrían ser indicativos que no es rentable para un monopolista hipotético aumentar sus precios, y que el mercado relevante debería incluir los servicios de la señal abierta de televisión y los servicios de los paquetes básicos de televisión paga. 16 Televisión Digital y TV Digital HD de Claro. (n.d.). Consultado Octubre 21, 2014, en 17 DIRECTV Colombia DIRECTV TOTAL Pospago Sitio Oficial. (n.d.). Consultado Octubre 21, 2014, en 18 Presencia Win Sports. (n.d.). Consultado Enero 17, 2015, en 19 Por el momento, no se cuenta con evidencia de cambios a la televisión comunitaria, o servicios OTT, frente a aumentos de precio de los paquetes básicos. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 25 de 7426 Evidencia suscriptores Inicio TV Satelital Abonados Diciembre 2011 Tabla 2. Número de suscriptores paquetes básicos televisión paga Share Abonados Deciembre 2012 Share Variación Anual Abonados Diciembre 2013 Fuente: ANTV y Business Bureau (2014) Con respecto a suscriptores de paquetes básicos, se tiene que entre diciembre de 2011 y septiembre de 2014 el número de suscriptores creció de 5,718,880 a 8,060,825, un aumento neto de aproximadamente 2,341,945 suscriptores. Durante este periodo, los operadores de cable aumentaron levemente el número de suscriptores aunque perdieron participación de mercado, ya que de tener una participación del 88% del total de la televisión paga en diciembre de 2011, para septiembre de 2014 esta participación había caído a 79%. La Error! No se encuentra el origen de la referencia. muestra que los proveedores satelitales ganaron suscriptores y participación de mercado durante el periodo 2011 a En diciembre de 2011, los operadores satelitales tenían 684,958 suscriptores (12% del total de suscriptores). Para septiembre de 2014, el número de suscriptores a televisión satelital aumento a 1,683,533 (21% del total de mercado), una ganancia neta de aproximadamente 998,575 suscriptores. Destaca el crecimiento de Directv que pasó de tener 434,019 suscriptores en diciembre de 2011, a 1,288,080 en septiembre de 2014, lo que implicó una ganancia de 854,061 suscriptores (36% de los 2,341,945 suscriptores en los que aumentó el mercado en total). Estas cifras son indicativo de que el mercado Colombiano de televisión paga todavía está en crecimiento y que año tras año se están adicionando más suscriptores al mismo (diferentes estimaciones sitúan la penetración de la televisión paga entre 60% y 80% 20 ) 21. No obstante, a medida que un mercado se acerca a su madurez, la ganancia en número de suscriptores para algunos distribuidores puede ser conseguida únicamente con la pérdida de suscriptores de otros distribuidores. Share Variación Anual Abonados Septiembre 2014 Share Variación Diciembre 2013 a Septiembre 2014 DIRECTV 434,019 8% 764,059 11% 76% 1,131,347 15% 48% 1,288,080 16% 14% Movistar / Telefonica 250,939 4% 294,813 4% 17% 351,823 5% 19% 395,453 5% 12% Total TV Satelital 684,958 12% 1,058,872 15% 55% 1,483,169 19% 40% 1,683,533 21% 14% TV por Cable Claro TV 2,391,914 42% 2,691,079 39% 13% 2,866,275 37% 7% 2,916,104 36% 2% GLOBAL TV 544,043 10% 578,097 8% 6% 634,034 8% 10% 647,275 8% 2% UNE / EPM 1,007,337 18% 1,171,682 17% 16% 1,253,903 16% 7% 1,280,002 16% 2% Otros 1,090,628 19% 1,332,222 19% 22% 1,511,399 20% 13% 1,533,911 19% 1% Total TV por Cable 5,033,921 88% 5,773,079 85% 15% 6,265,610 81% 9% 6,377,292 79% 2% Total TV Paga 5,718, % 6,831, % 19% 7,748, % 13% 8,060, % 4% 20 Lamac: Penetración de TV paga en Colombia es de 84,71% - Televisión. (n.d.). Consultado Enero 27, 2015, en 21 EL MERCADO DE LA TV PAGA EN COLOMBIA - Business Bureau. (2015, Enero 19). Consultado Enero 27, 2015, en s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 26 de 7427 Sustitución por el lado de la oferta Un proveedor que quiera empezar a ofrecer un paquete de canales básicos tendría que acceder a la licencia de operación y ensamblar suficiente contenido que le permita contar con una oferta atractiva al consumidor final, esto hace que los costos de mercadeo sean altos, y eventualmente hundidos, de manera tal que se pueda establecer una base de consumidores con una escala mínima de eficiencia en un corto periodo de tiempo Conclusiones La evidencia sugiere que un número reducido de consumidores se cambiarían de televisión cerrada básica a televisión abierta en respuesta a un aumento del 5-10% aumento en precios. Muy probablemente, la adopción de la televisión digital, por su carácter multicanal y de mejor definición, se convierta en una restricción aún mucho más importante a los paquetes básicos de televisión cerrada. No obstante, cabe la pena anotar que estos son productos diferenciados en varios aspectos. En particular, actualmente los paquetes básicos de televisión paga ofrecen servicios que no están disponibles de otra manera y que, adicionalmente, cuenta con un número substancialmente más alto de canales. No obstante, no es evidente que los consumidores se cambiarían en masa de manera tal que el aumento en precio deje de ser rentable. Es claro que la entrada de la televisión digital expandirá el mercado de la televisión multicanal, pero muy seguramente esto tendrá un impacto modesto en la demanda por televisión paga básica a menos que la plataforma digital terrestre se convierta en una alternativa multicanal viable que ponga presión competitiva a la televisión paga. Por otro lado, desde hace ya unos años, ha aumentado la cantidad de contenido audiovisual que se accede directamente desde la internet a través de computadoras, televisores, tabletas y teléfonos inteligentes. Aunque para algunos consumidores el contenido online puede ser un sustituto efectivo del contenido que se obtiene a través de los paquetes básicos, otros consumidores pueden considerar que el contenido online es un complemento de la televisión básica. Aunque diferentes estudios 22 muestran que los consumidores demandan cada vez más contenido online, éste todavía no constituye una amenaza para los modelos convencionales de televisión lineal por suscripción. Adicionalmente, otros analistas 23 opinan que servicios como Netflix, uno de los proveedores de contenido online por suscripción más importante, son un complemento y no un sustituto para los servicios tradicionales de distribución de video, implicando que sus suscriptores no han suspendido su servicio tradicional de televisión paga básicamente porque Netflix no ofrece noticias en vivo o eventos deportivos, los cuales 22 Colombia y México son los países latinoamericanos que más crecieron en usuarios OTT en el último año - NexTV Latam. (n.d.). Consultado Octubre 21, 2014, en 23 Netflix and Amazon don t have enough content to replace cable TV. (n.d.). Retrieved December 21, 2014, from s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 27 de 7428 son un determinante importante al momento de suscribirse a un servicios de televisión paga. No obstante, otros estudios muestran que aunque el video online es un complemento no se debe menospreciar la capacidad de sustitución entre la población joven 24. Por lo tanto, preliminarmente se puede ver que la televisión por suscripción básica hace parte de un mercado separado de la televisión abierta, pero puede considerarse que conforma un solo mercado con aquellos operadores de televisión comunitaria que ofrecen un número significativo de canales comparable al de la televisión por suscripción. No obstante, son conclusiones sujetas a revisión en la medida que se aumente la penetración de la televisión digital terrestre y el modelo de negocio que se implemente el cual podría ser una plataforma alternativa de televisión por suscripción, al igual que se revise la situación competitiva de los operadores de televisión comunitaria en lo que se refiere al número de canales que estos ofrecen y el número de asociados que pueden tener Premium Un servicio de televisión Premium es generalmente definido como aquel que provee acceso, por lo general de manera exclusiva, a un conjunto específico de eventos (películas, series, deportes y/o contenido para adultos) altamente valorados por los consumidores 25. De acuerdo como se analizó en la cadena de valor, al igual que las experiencias internacionales, el contenido Premium se considera como un factor que, tanto en teoría como en la práctica, puede afectar la forma en que se desenvuelve la competencia ya que, en la medida que un proveedor en particular pueda monopolizar este tipo de contenido, tendrá, de esta manera, la posibilidad de extraer rentas monopólicas a través de precios excesivos para los consumidores y, al mismo tiempo, creará barreras de entrada para aquellos competidores que no tienen acceso al mismo contenido Premium Características de los paquetes que contienen canales premium Para los propósitos de este análisis, se ha definido como producto focal la comercialización minorista de los canales que ofrecen acceso a contenido Premium de películas, deportes y adultos. Cabe notar que el servicio de canales premium se contrata a través de la figura de buy through, en la cual el usuario tiene que estar suscrito a un servicio básico para poder acceder a los servicios premium. Tal como se presenta en la tabla 3, las diferencias de paquetes Premium es mínima entre proveedores ya que todos ofrecen los canales HBO, Fox+ y canales de adultos. No obstante, cabe resaltar que la oferta más amplia de todas es la de Directv, operador que ofrece canales de deportes y adultos en una oferta mucho más amplia que los otros operadores analizados. 24 Over-the-Top Video First to Scale Wins -- Does this Mean the Return of National Heroes? (n.d.). Consultado Septiembre 11, 2014, en 25 Competition issues related to Core Premium content. (2008, Septiembre 30). Consultado Diciembre 30, 2014, en s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 28 de 7429 Tabla 3. Ofertas de paquetes premium Operador Tipo de Paquete Nombre del Paquete Costo Mensual Adicional a DIRECTV Premium Digital Adultos 1 Playboy TV + Venus Planes Iniciales DIRECTV Premium Digital Adultos 2 Playboy TV Planes Iniciales DIRECTV Premium Digital Adultos 3 Venus Planes Iniciales DIRECTV Premium Digital Adultos 4 XTSY Planes Iniciales DIRECTV Premium Digital Adultos 5 Hustler TV Planes Iniciales DIRECTV Premium Digital Adultos 6 XTSY + Hustler TV Planes Iniciales DIRECTV Premium Digital Deportes 1 NFL Sunday Ticket ND Planes Iniciales DIRECTV Premium Digital Deportes 2 NBA League Pass ND Planes Iniciales DIRECTV Premium Digital Deportes 3 MLB Extra Innings ND Planes Iniciales DIRECTV Premium Digital HBO 1 HBO Max Digital Planes Iniciales DIRECTV Premium Digital HBO 2 HBO Pack Planes Iniciales DIRECTV Premium Digital Moviecity 1 Fox Planes Iniciales DIRECTV Premium Digital Moviecity 2 Mini Fox Planes Iniciales Claro Tv Premium Digital Adultos 1 Hot Pack Go Planes Iniciales Claro Tv Premium Digital HBO 1 HBO Max Digital Planes Iniciales Claro Tv Premium Digital HBO 2 HBO Pack Planes Iniciales Claro Tv Premium Digital Moviecity 1 Fox Planes Iniciales Claro Tv Premium Digital Moviecity 2 Mini Fox Planes Iniciales Movistar Premium Digital Adultos 1 Playboy TV + Venus Planes Iniciales Movistar Premium Digital Adultos 2 Hot Pack Planes Iniciales Movistar Premium Digital HBO 1 HBO Max Digital Planes Iniciales Movistar Premium Digital HBO 2 HBO Pack Planes Iniciales Movistar Premium Digital Moviecity 1 Fox Planes Iniciales Movistar Premium Digital Moviecity 2 Mini Fox Planes Iniciales UNE Premium Digital Adultos 1 Playboy TV Planes Iniciales UNE Premium Digital Adultos 2 Private Gold Planes Iniciales UNE Premium Digital Adultos 3 Venus Planes Iniciales UNE Premium Digital Adultos 4 Hot Pack Planes Iniciales UNE Premium Digital HBO 1 HBO Max Digital Planes Iniciales UNE Premium Digital HBO 2 HBO Pack Planes Iniciales UNE Premium Digital Moviecity 1 Fox Planes Iniciales Fuente: Operadores (sitios web) Aunque existe un número variado de medios alternativos para acceder a contenido comparable al que está disponible en los canales de suscripción premium, esto no necesariamente implica que esas alternativas sean sustitutos efectivos para los consumidores. Realmente, lo que importa es si esas alternativas cuentan con las características particulares que son valoradas por estos. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 29 de 7430 Estudios de patrones de consumo 26 muestran que los consumidores valoran significativamente la conveniencia de contar en casa con un amplio número de películas y eventos deportivos disponibles para ser vistas en cualquier momento, por lo tanto esto sugiere que opciones tales como los servicios PPV, el alquiler de películas, o ir a cine, no pueden ser sustitutos efectivos de los paquetes de películas premium. En lo referente a los eventos deportivos se valora el hecho de que estos sean en vivo. Los servicios VoD dan acceso a librerías de películas las cuales están a disposición del usuario a medida que este las demande y, de igual forma, servicios como Netflix dan acceso no solo a librerías de películas sino también a series exclusivas. De hecho, como evidencian las estadísticas, los suscriptores de servicios VoD tales como Netflix, Clarovideo, Caracol Play y Totalmovie se han más que duplicado, creciendo en un 123% en el La tabla 4 muestra la oferta de contenido de diversos proveedores de contenido online, la cual resalta la oferta variada a la que tienen acceso los consumidores de contenido. No obstante, es de resaltar que la oferta más importante de contenido online proviene de distribuidores tradicionales de contenido, los cuales hacen su contenido disponible a sus suscriptores de servicios Premium tradicionales. En este sentido, tal como diferentes análisis lo han expuesto 28, se podría argumentar que estos servicios OTT probablemente complementan, más que sustituyen, la oferta de televisión Premium tradicional. No obstante, en la medida que estos servicios OTT continúen atrayendo más usuarios se puede pensar que estos servicios se están convirtiendo en un sustituto de los servicios tradicionales de televisión. Prueba de esto es que en 2013 la autoridad de competencia francesa en su investigación relacionada con Canal+ no consideró que los canales Premium tradicionales y los servicios VoD, tales como Netflix, estuvieran compitiendo en el mismo mercado, no obstante claramente se estableció que estos dos servicios se podrían convertir en sustitutos en el futuro 29. Por otro lado, en los paquetes básicos de suscripción y en la televisión abierta, se emite un gran número de películas series y eventos deportivos que eventualmente pueden ser atractivos para los consumidores Sin embargo, la oferta de estos canales, al menos en películas, no es tan amplia y variada como la de los canales Premium como para considerar que los paquetes de televisión básica y la televisión abierta son un sustituto efectivo de los paquetes Premium. Con respecto a los eventos deportivos, en la televisión abierta se emiten algunos partidos de la liga de futbol profesional Colombiano, de la Champions League y los partidos de las eliminatorias al mundial, en tanto que en la televisión básica por suscripción se tienen los canales ESPN y FOX que transmiten un número amplio y variado de eventos deportivos tanto en vivo como en diferido. Esto lleva a pensar que eventualmente 26 Video content consumption. (n.d.). Consultado Diciembre 30, 2014, en 27 Consumo de TV por internet crece 123%. (n.d.). Consultado Diciembre 21, 2014, en 28 Over-the-top services are far more likely to appeal as complementary, rather than primary, pay-tv services. (2011, Julio 21). Consultado Octubre 27, 2014, en 29 Le contrôle des concentrations. (n.d.). Consultado Noviembre 30, 2014, en s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 30 de 7431 los canales de deportes ofrecidos en los paquetes básicos de televisión si ejercen una restricción competitiva a la oferta de deportes de los paquetes Premium, pero nuevamente esta conclusión está sujeta a verificación empírica. Plataforma Tabla 4. Oferta actual de contenido por internet en el mercado colombiano Año Lanzamiento Plataforma Vía de Acceso Tipo Empresa Empresa Dueña Tipo Plataforma Fuente: Business Bureau (2014) Requiere Valida con Autenticación Cableoperador Tipo de Contenido Apple TV 2009 Internet Independiente Apple Transaction VOD SI NO Películas CO - Caracol Play 2013 Internet Programador Caracol Televisión Suscription VOD / Transaction VOD SI NO Películas & Series CO - Claro Play 2014 Internet Cableoperador América Móvil TV Everywhere SI SI Películas & Series CO - Claro Video 2013 Internet Cableoperador América Móvil Suscription VOD / Transaction VOD SI SI Películas & Series CO - Claro Video STB 2013 STB Cableoperador América Móvil Suscription VOD / Transaction VOD SI SI Películas CO - Movistar TV GO 2013 Internet Cableoperador Telefónica TV Everywhere SI SI Películas & Series CO - Netflix 2011 Internet Independiente Netflix Suscription VOD SI NO Películas & Series CO - RCN 2013 Internet Programador RCN Free VOD NO NO Series UNE EPM CO - TV UNE 2014 Internet Cableoperador Telecomunicaciones S.A. TV Everywhere SI SI Películas & Series UNE EPM CO - UNE Smart Play 2014 STB Cableoperador Telecomunicaciones S.A. TV Everywhere SI SI Películas & Series CO - UNE VOD 2009 STB UNE EPM Cableoperador Telecomunicaciones S.A. Transaction VOD SI SI Películas & Series Crunchyroll 2012 Internet Independiente Crunchyroll Suscription VOD SI NO Series DIRECTV Play 2013 Internet Cableoperador DIRECTV TV Everywhere SI SI Películas & Series DIRECTV Sports 2013 Internet Cableoperador DIRECTV TV Everywhere SI SI Series DIRECTV VOD 2009 STB Cableoperador DIRECTV Transaction VOD NO NO Películas El Garage TV 2012 Internet Programador AMC Networks Free VOD NO NO Series ESPN Play 2010 Internet Programador Disney & ESPN TV Everywhere SI SI Series Fox Play 2013 Internet Programador Fox Latin American Channels TV Everywhere SI SI Películas & Series Fox Sports Play 2013 Internet Programador Fox Latin American Channels TV Everywhere SI SI Series Google Play Movies 2014 Internet Independiente Google Transaction VOD SI NO Películas HBO HBO GO 2012 Internet Programador Latin America TV Everywhere SI SI Películas & Series HBO OD 2009 STB Programador HBO Latin America TV Everywhere SI SI Películas & Series Moviecity OD 2005 STB Programador Fox Latin American Channels TV Everywhere SI SI Películas & Series Moviecity Play 2012 Internet Programador Fox Latin American Channels TV Everywhere SI SI Películas & Series MTV 2009 Internet Programador Viacom Free VOD NO NO Series Mubi 2010 Internet Independiente Bazaar, Inc. Suscription VOD SI NO Películas Nickelodeon 2013 Internet Programador Viacom Free VOD NO NO Series Playboy Hot GO 2012 Internet Programador Playboy Tv Latin America & Iberia TV Everywhere SI SI Películas & Series Sony Crackle 2012 Internet Independiente Sony Pictures Television Free VOD NO NO Películas & Series Turner Broadcasting Space GO 2013 Internet Programador Sistem Latin America TV Everywhere SI SI Películas & Series Telemundo 2014 Internet Programador NBC Universal Free VOD SI SI Series TNT GO 2013 Internet Programador Turner Broadcasting Sistem Latin America TV Everywhere SI SI Películas & Series Vivo Play.net 2014 Internet Independiente Vivo Play Suscription VOD SI NO Series Xbox Video Microsoft 2014 Internet Independiente Corporation Transaction VOD SI NO Películas & Series Evidencia de posibles respuestas del consumidor frente a cambios en el precio s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 31 de 7432 La evidencia proveniente de la encuesta del consultor BNMC sobre patrones de cambio ante posible aumento de precio muestra que solo un 7% de los consumidores de paquetes premium dejaría el servicio y lo sustituiría por servicios de televisión de señal abierta (BNMC, pág. 60). De igual forma, como se aprecia en la Error! No se encuentra el origen de la referencia., los consumidores que actualmente están suscritos a un servicio Premium en alguno de los operadores de mayor tamaño (Clarotv, Directv, UNE TV, Movistar) tienen una alta valoración de canales premium en tal grado que son los predilectos para adquirir en los próximos seis meses por encima de otros productos de video tales como VoD o PPV. En tanto que la preferencia por canales de adultos es tan solo del 4%, lo que indica que la demanda por canales Premium esta principalmente determinada por el acceso a los paquetes HBO y MOVIECITY. Figura 2. Contratación de servicios Premium por parte de suscriptores activos Fuente: Business Bureau (2014) s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 32 de 7433 El análisis de esta sección muestra que aparentemente para los suscriptores con planes activos de televisión paga no hay un producto en particular que pueda servir de sustituto cercano a los paquetes de canales Premium Evidencia suscriptores A continuación se presenta evidencia sobre la evolución de suscriptores de los canales premium para los últimos tres años usando información provista por los principales operadores de televisión por suscripción. La figura 3 muestra que desde enero de 2012 el número de suscriptores ha crecido pasando de 256,050 usuarios a 338,423 en septiembre de 2014, lo cual muestra un deseo creciente de los consumidores por este tipo de contenido aunque todavía limitado cuando se compara con el total del mercado de televisión paga (la televisión Premium representa a septiembre de 2014 el 4.2% del total de la televisión por suscripción). Vale la pena notar que el crecimiento se ha frenado desde enero de 2014, cayendo inclusive levemente en este periodo, pero pareciera ser un evento estacional en la suscripción de servicios Premium. Vale la pena notar que este crecimiento en número de suscriptores de paquetes Premium se ha dado a pesar de un número de cambios en el entorno de mercado que podrían esperarse fortalezcan las presiones competitivas sobre la oferta de canales Premium. Por ejemplo, el acceso a series Premium tales como House of Cards a través de Netflix o el mayor número de eventos deportivos que se encuentran en los canales de televisión abierta. Figura 3. Suscriptores Canales Premium s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 33 de 7434 Fuente: Operadores Sustitución por el lado de la oferta En la práctica, las posibilidades de sustitución por el lado de la oferta son limitadas ya que cualquier proveedor interesado tendría que adquirir los derechos sobre los diferentes canales Premium, al igual que incurrir en costos de mercadeo sustanciales para construir una base significativa de consumidores. Esos costos son significativos y, en particular, la adquisición de derechos en el corto plazo no sería posible. Por lo general, la exclusividad de los contratos hace que no sea posible para un mayorista alternativo ofrecer una propuesta viable de canales Premium en el corto plazo Conclusiones Estudios sobre patrones de consumo indican que el factor fundamental que determina la demanda por paquetes de canales premium es el poder acceder a películas y a series exclusivas y deportes de manera permanente. También se valora el poder contar con paquetes de televisión para adultos al igual que eventos deportivos en vivo, aunque estos últimos tienen un mayor grado de sustitución debido a la oferta disponible en los paquetes básicos de televisión por suscripción. No obstante, en el mercado se encuentra un variado número de servicios Premium alternativos, tales como Netflix, que eventualmente pueden ser sustitutos a los paquetes Premium ofrecidos y, potencialmente ejercer restricciones sobre el precio de los servicios Premium. A pesar de estos s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 34 de 7435 cambios se observa que el número de suscriptores de paquetes Premium continúa en aumento, lo que haría pensar que la presión impuesta por otros servicios Premium es todavía menor. Hacia el futuro es importante hacer seguimiento a la forma en la cual los consumidores acceden al contenido Premium favorito ya que la tendencia de los consumidores a acceder a contenido a través de la internet puede llevar a que se incremente la habilidad de estos de sustituir contenido Premium tradicional por VoD, lo que hará que los dos servicios converjan en cuestión de tiempo y hagan parte del mismo mercado. Sin embargo, tal y como se presentó en esta sección, los actores tradicionales que ofrecen servicios Premium han adoptado estrategias comerciales para competir con la creciente presión de los VoD alternativos. De hecho, se observa que por el momento la oferta más importante de servicios VoD proviene de los distribuidores tradicionales de contenido s Mayoristas Canales básicos Los proveedores mayoristas de canales básicos ofrecen distintas cantidades de canales a los distribuidores minoristas de paquetes básicos de televisión; con un promedio de 7 canales, en el caso de los comunitarios, y entre 15 y 100 canales, en el caso de servicios de televisión por cable y satelital Sustitución por el lado de la demanda La decisión de sustitución de un canal por otro, tendrá como criterio central el impacto que esta sustitución tenga en el usuario final. Así, un proveedor minorista no podría sustituir un contenido altamente valorado por su consumidor por otro de menor valoración. La valoración que hagan los consumidores, y su disponibilidad a sustituir el contenido, guiará, ulteriormente, la decisión del proveedor minorista ante un aumento de precios del contenido mayorista. Sería entonces determinante en vista a definir un mercado la existencia de valoraciones de contenido insustituibles para el consumidor, donde no estaría dispuesto a cambiar el contenido, y así obligaría al proveedor mayorista a mantener la misma parrilla. Los estudios del consultor BNMC, muestran que no existe una concentración en la audiencia en uno, o pocos, canales determinados. No hay ningún canal de los paquetes básicos que llegué a captar más del 7% de la audiencia, en tanto que el índice HHI, interpretado como una medida de concentración, alcanza solo a 340. Los distribuidores minoristas podrían, ante un aumento de precios de los mayoristas, sustituir el producto sin impactos mayores en sus consumidores Sustitución por el lado de la oferta s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 35 de 7436 La sustitución de oferta, entendida como la posibilidad que un producto pueda cambiar su producción en el corto plazo y sin incurrir en costos hundidos significativos, enfrenta, no obstante, más limitaciones, dada la naturaleza internacional de los proveedores mayoristas. Los productores internacionales de contenido audiovisual desarrollan su oferta de contenido para difundirse a nivel internacional o regional, repitiendo igual programación en los países de la región. La posibilidad de modificar un plan de desarrollo de contenido ante la posibilidad de un aumento de precios en un solo país (Colombia), no se vería justificada, en función de los costos requeridos versus los ingresos a obtener, por la relevancia de éste mercado para todo el mundo o la región Restricciones indirectas Las restricciones indirectas se refieren al poder restrictivo que posee el consumidor minorista sobre las decisiones del proveedor mayorista. El proveedor mayorista debe tomar decisiones basadas tanto en las reacciones de su cliente directo (el proveedor minorista) como de su cliente indirecto (el consumidor final). Esta necesidad se origina en la estructura y formas de pago de los contratos de contenido, pautados con base en un monto a pagar por suscriptor. Así, el proveedor mayorista de contenido deberá considerar la reacción del consumidor final, ya que de éste depende lo que cobrará por la provisión de contenido a nivel mayorista. Si los proveedores de contenido internacional codificado, actuando todos como un monopolista hipotético, incrementasen su precio de manera pequeña pero significativa y de manera no transitoria en un 10%, y el proveedor minorista trasladase todo este aumento al mercado minorista, se originaria un aumento de precios de aproximadamente el 2.5% Conclusiones El mercado mayorista de canales básicos es un mercado altamente fragmentando con pocas posibilidades de poder de mercado para un participante en particular. Aunque no se tienen datos sobre participación de mercado por ingresos, no es difícil deducir que ninguno de los principales canales (Warner, Discovery, Sony, Fox, entre otros) tienen una participación mayor al 20% del mercado (todos estos canales se encuentran en la oferta básica de prácticamente todos los operadores por suscripción, los cuales incluyen los operadores de mayor y menor tamaño, al igual que algunos operadores de televisión comunitaria). Esto sumado al hecho que en el mercado existen bajas barreras de entrada es difícil suponer que cualquier proveedor mayorista de canales básicos puede ser considerado dominante en este mercado Canales premium 30 BNMC, pag. 90. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 36 de 7437 Sustitución por el lado de la demanda El análisis presentado en el mercado minorista muestra que aparentemente los consumidores consideran que existen pocos sustitutos efectivos para los paquetes de canales premium. Por lo tanto, un minorista que enfrente un aumento de precios por parte del distribuidor mayorista tendría dificultades en encontrar un mayorista que ofrezca un producto alternativo igual de atractivo para el consumidor final. Aunque el distribuidor minorista puede en un principio dejar de ofrecer el paquete premium y aumentar la cantidad de PPV o VoD, estos no parecen ser sustitutos efectivos para los paquetes premium. De igual forma, se podría reducir el número de canales comprados para ahorrar costos, pero esto no puede ser una buena opción comercial ya que la disminución en la calidad del producto ofrecido al consumidor haría que este busque un proveedor alternativo Sustitución por el lado de la oferta Al igual que sucede en los mercados minoristas, es poco probable que un proveedor mayorista de canales Premium pueda en un corto tiempo empezar a ofrecer una alternativa viable debido a los derechos y contratos de exclusividad firmados por los canales actuales 31. No obstante, cabe anotar que con respecto a los canales deportivos existen proveedores mayoristas de paquetes básicos que ofrecen contenido lo suficientemente atractivo, como por ejemplo ESPN. Esto lleva a pensar que las posibilidades de sustitución por el lado de la oferta son más limitadas para el contenido Premium de películas y series que para el contenido Premium de deportes Restricciones indirectas El comportamiento de la demanda por canales Premium en el mercado minorista puede colocar restricciones indirectas sobre los proveedores mayoristas de contenido. Estas restricciones serán mayores en la medida que una proporción mucho más alta de aumentos en el precio mayorista se transfiera a los consumidores, mayor sea la contribución del costo mayorista en la fijación del precio minorista, y más sensibles sea los consumidores a cambios en el precio del paquete. Aunque puede existir restricciones competitivas indirectas impuestas por los consumidores dispuestos a cambiar su suscripción de canales premium por productos sustitutos, esta restricción tal vez no es tan fuerte como lo puede ser la del mercado minorista. No obstante, el hecho que los consumidores puedan acceder a otras fuentes para acceder a contenido premium, como las que se ofrecen a través de servicios VoD, puede restringir a los proveedores mayoristas de canales premium de películas y series de aumentar sus precios por encima de niveles competitivos. 31 HBO Inks Exclusive, 10-Year Deal With Universal To Keep Content Out Of Netflix s Hands. (n.d.). Consultado Diciembre 21, 2014, en s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 37 de 7438 Conclusiones En un mercado audiovisual convergente, la habilidad de controlar contenido Premium se ha convertido en el campo de batalla de los distribuidores de contenido para poder atraer consumidores. Aunque, para el caso Colombiano, el acceso al contenido Premium sigue pasando por los operadores tradicionales de cable y satélite, la creciente preferencia de los consumidores por productos y servicios online ha traído nuevos jugadores, y con esto nuevas formas de distribución, al mercado. El mercado mayorista de contenido Premium es un mercado en el cual los principales proveedores de contenido son productoras internacionales que ofrecen sus canales a todos los participantes del mercado audiovisual colombiano. En este entorno es de esperar que los distribuidores de contenido minorista traten de diferenciarse de su competencia a través de la creación de contenido propio para ser distribuido exclusivamente en sus plataformas, como por ejemplo el canal DIA TV del operador Claro. El control de contenido Premium por parte de proveedores de gran tamaño puede significar amenazas para el desarrollo de la competencia efectiva. Por esta razón, en diferentes mercados a nivel internacional, se ha generado un movimiento creciente para regular el acceso al contenido Premium. En 2010, Ofcom introdujo nuevas regulaciones mayoristas de must offer obligando al mayor distribuidor de contenido a nivel minorista en el Reino Unido, BSkyB, de hacer su canales Premium de deportes disponibles a sus competidores a un precio regulado. Aunque esta decisión fue reversada después de que BSkyB la apelara, se observan acciones similares de regular el contenido Premium en otras jurisdicciones internacionales 32. Obligar a los proveedores de contenido integrados verticalmente a ofrecer en el mercado mayorista sus contenidos puede ser una manera de regulatoriamente evitar que se generen cuellos de botella en el mercado minorista y que los consumidores terminen pagando precios excesivos para poder acceder a diferentes contenidos Premium. Esta aproximación podría prevenir abusos de posición dominante en el mercado en detrimento de otros operadores, productores de contenido y consumidores. No obstante, regular el acceso al contenido puede ser poco efectivo en la medida que esto simplemente redistribuye la riqueza de los productores de contenido a los distribuidores de contenido y no a aquellos que consumen el contenido. En el largo plazo, es probable que los consumidores sufran en la medida que el acceso a contenido Premium sea usado como una forma de atrapar a los consumidores en suscripciones costosas. En la medida que diferentes servicios sean empaquetados (televisión con internet y telefonía, por ejemplo), esto puede implicar que un consumidor se tenga que suscribir a un rango de servicios para poder acceder a un contenido televisivo en particular. De igual forma, los operadores incluyen ofertas preferenciales para acceder a contenido online. Aunque en el corto plazo, los consumidores se pueden beneficiar de este gran rango de ofertas, en el largo plazo estas ofertas pueden disminuir la elección de los consumidores, aumento de costos a través de 32 Competition Issues in Television and Broadcasting. (2013). Consultado Mayo 30, 2014, en s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 38 de 7439 mayores barreras de entrada o producir que algunos proveedores salgan del mercado debido a no poder replicar las ofertas de los otros operadores. Por lo tanto, más que regular el acceso al contenido en el mercado mayorista, esta Comisión es de la visión que, teniendo en cuenta la tendencia al consumo de contenidos a través de plataformas diferentes a las tradicionales, es necesario garantizar que los usuarios puedan acceder de una manera abierta y transparente al contenido ofrecido por los productores de contenido y los proveedores overthe-top (OTT). Para esto es importante las regulación que la CRC tiene en la actualidad o pueda desarrollar con respecto a aspectos relativos a la neutralidad de red, las cuales permiten que se promueva la diferenciación de aplicaciones, servicios y contenidos, lo cual evitaría que los distribuidores tradicionales de contenido tomen control sobre el mismo para artificialmente aumentar los precios en detrimento del consumidor derechos de retransmisión 33 El mercado de derechos de retransmisión es un mercado hipotético en el cual las cadenas de televisión radiodifundida pueden negociar compensación por parte de los distribuidores de televisión paga en retorno por retransmitir su señal, a la cual los televidentes pueden acceder de manera gratuita por medio de una antena que capture la señal. Los efectos económicos del derecho de retransmisión están determinados en gran parte por tres características distintivas del mercado de distribución de contenido televisivo. En primer lugar, el mercado de distribución de contenido audiovisual exhibe fuertes economías de escala y alcance, lo que implica que la rentabilidad, y finalmente la viabilidad económica de los distribuidores y productores de contenido depende de la habilidad de distribuir sus productos y servicios a la mayor audiencia posible. En segundo lugar, los mercados de distribución de contenido televisivo son mercados de varios lados en los cuales los proveedores compiten sobre su habilidad de atraer tanto a clientes aguas arriba (anunciantes, contenido) y aguas abajo (distribuidores, televidentes). Tercero, y último, el mercado de derechos de retransmisión es un mercado de negociación, en el cual las firmas negocian por determinar cómo el valor creado por retransmitir la señal abierta es divida entre el operador de televisión por suscripción y los radiodifusores Definición del mercado de derechos de retransmisión Para delinear teóricamente un mercado relevante de derechos de retransmisión, se usó como evidencia la encuesta realizada a los televidentes por el consultor BNMC. Si bien, las transacciones del mercado de derechos de retransmisión ocurren entre las plataformas de televisión paga y los canales 33 Kang, J. (2013). Could a single tv channel constitute its own relevant market?: Issues in defining a wholesale market for retransmission rights of terrestrial TV channels in Korea. Asian Journal of Information and Communications, 5(2), Consultado Abril 10, 2014, en 5(2)_Jun-Seok Kang.pdf&af=AJIC 5(2)_Jun-Seok Kang.pdf s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 39 de 7440 abiertos de televisión terrestre radiodifundida, se usa evidencia de la encuesta realizada a una muestra de suscriptores de operadores de televisión paga, con el fin de determinar la relevancia que desde el punto de vista de los usuarios tiene este producto. En dicha encuesta se preguntó a los televidentes de televisión por suscripción si pagaría igualmente por el servicio si se excluyeran los canales abiertos. La figura 4 muestra que si plataformas de televisión paga no tuvieran los canales abiertos privados (RCN y CARACOL) en su parrilla, el 85.6% de los usuarios de paquetes básicos y el 77% de los usuarios de paquetes premium no estaría dispuesto a pagar igualmente por el consumo de servicios cerrados. Basado en este resultado, se puede concluir que tener los canales abiertos es esencial para que cualquier operador de televisión por suscripción pueda ofrecer una propuesta viable en el mercado minorista de distribución de contenidos (BNMC, pág. 84). En efecto, desde la perspectiva de los operadores de televisión por suscripción, los canales abiertos no pueden ser sustituidos de manera efectiva por otros canales de televisión por cable. Figura 4. Cruce perfil de producto Fuente: BlueNote Management Consulting Tal como se sugiere en la Figura 5, el mercado por derechos de retransmisión es un mercado mayorista en el cual los operadores de televisión por suscripción negocian el derecho de retransmitir la señal de los canales abiertos. De esta manera, en este mercado, los proveedores son los canales abiertos, y los consumidores son los operadores de televisión por suscripción. No obstante, como se mencionó anteriormente, para determinar el grado de sustitución por el lado de la demanda de los canales abiertos se utiliza el grado de sustitución de los consumidores con respecto al producto final (paquetes de canales de televisión paga) para determinar el grado de sustitución de los consumidores s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 40 de 7441 mayoristas (operadores de televisión por suscripción) con respecto al producto intermedio (derechos de retransmisión de los canales abiertos). Figura 5. Estructura del mercado mayorista de canales de televisión Fuente: Elaboración propia Análisis Teórico 34 En el análisis siguiente se asume que el canal de señal abierta provee en el mercado mayorista un conjunto único de programación valiosa para los operadores de televisión por suscripción, definidos alternativamente como distribuidores tradicionales de contenido multicanal (DTCM). El contenido consiste de una canasta de programación que tiene una valoración determinada dentro del público. Desde el punto de vista teórico, se concibe al canal de señal abierta como un monopolista sobre su contenido (el cual se considera único), aunque no se específica el poder de mercado del mismo. El canal abierto recibe ingresos provenientes de publicidad al igual que aquellos provenientes por retransmisión, por lo cual cobra al DTCM un precio P b por suscriptor. El DTCM compra la señal del canal abierto y la empaqueta con otros canales. Ya que el DTCM tiene otros costos y puede manejar un grado aceptable de flexibilidad de precios, suma un margen de ganancia (mark-up) (denominado ) al precio pagado al canal abierto por el derecho de retransmisión. Se asume que la creciente disponibilidad de contenido en diferentes plataformas hace que este mark-up sea reducido. En otras palabras, las condiciones de mercado a nivel minorista son las que determinan el mark-up sobre los servicios del DTCM. Aunque la determinación del mark-up es una cuestión interesante de resolver, no es el enfoque de este modelo y, de hecho, el análisis no se ve afectado por los supuestos que se 34 Beard, R., Ford, G., Spiwak, L., & Stern, M. (2013). An Economic Framework for Retransmission Consent. PHOENIX CENTER POLICY PAPER SERIES, (47), Consultado Agosto 5, 2014, en s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 41 de 7442 hagan con respecto a las condiciones de mercado que enfrentan los DTCM. Por lo tanto, el DTCM cobra a sus suscriptores potenciales un precio de P = P b +. Una característica importante de este modelo económico es que los canales de señal abierta proveen un contenido de interés general, el cual está ligado a aspectos relativos de pluralismo informativo, y es este contenido lo que diferencia estos canales de los canales de cable convencionales. La programación de los canales abiertos tiene una connotación de bien público ya que estos son una fuente importante de noticias y otra fuente de programas que permiten tener una ciudadanía informada de lo que sucede en su entorno cercano. Con respecto a la valoración del bien público incluido en la señal del canal abierto se asume que esta valoración es proporcional al número de suscriptores, y se podría denominar a estos suscriptores como ciudadano informado. Siendo θ la medida por suscriptor del valor público de la señal se tiene que hay un beneficio social positivo creado por la expansión de la audiencia hasta crear una ciudadanía informada. La disposición a pagar del televidente por el paquete de canales básicos está dada por una función de demanda lineal: Q = A P (1) Q = A P b (1b) Donde Q es la cantidad, P es el precio de la televisión por suscripción, y A representa el tamaño de la demanda del mercado. En este modelo, todo el consumo de la señales de televisión abierta ocurre únicamente sobre la red del DTCM, aunque cabe recordar que la televisión abierta está disponible de manera gratuita a través de antenas Maximización de Beneficios A continuación se define como b al canal abierto y d al DTCM. De igual forma, a b denota los ingresos por publicidad del canal abierto y a d los ingresos por publicidad del DTCM. De manera similar, c b y c d denotan los costos marginales de cada uno, respectivamente. Como se mencionó anteriormente, P b denota el precio por suscriptor y el margen de ganancia. En este orden de ideas se puede definir los beneficios del canal abierto y del DTCM como: π b = (P b + a b c b )Q (2) π d = ( + a d c d )Q (3) En la ausencia de regulación que restrinja el precio de retransmisión de la señal (P b ), el canal abierto escoge P b para resolver el siguiente problema: s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 42 de 7443 Max P b (P b + a b c b )(A P b ) (4) La solución en términos de precio y suscriptores para este problema enfrentando por el monopolista es: P b m = (A + c b a b ) 2 (5) Q m = (A + a b c b ) 2 El precio y las cantidades resultantes son convencionales al problema típico enfrentado por un monopolista, solamente que se le adicionaron factores que permitan tener en cuenta el mark-up del distribuidor minorista,, y los ingresos provenientes de publicidad, a b. En este sentido, los costos del canal abierto reducen sus ventas y aumenta los precios, en tanto que el mark up tiene un efecto negativo sobre las dos variables. Mayores ingresos por publicidad disminuyen el precio y aumentan la cantidad. Es importante señalar que ninguna de estas dos variables, precio y cantidad, son una función de θ, lo cual es intuitivo de esperar ya que θ puede ser entendida como una externalidad positiva. Es decir, un valor real recibido por la sociedad pero que no es monetizada por el canal abierto Precios Maximizadores del bienestar Los precios y cantidades que se acaban de encontrar son la solución al problema del canal abierto. A continuación se enfoca el análisis en términos de bienestar. Para este fin, se asume que el bienestar social está compuesto de la suma de los beneficios del canal abierto, π b, los beneficios del DTCM, π d, el excedente del consumidor (los suscriptores del servicio de televisión paga) y la externalidad informativa representada por la presencia de contenido de carácter público en la señal retransmitida, θ. Con respecto al excedente del consumidor es simplemente 1 2 Q2 debido al carácter lineal de la función de demanda. Por lo tanto, el beneficio total equivale a: (6) W = π b + π d Q2 + θq (7) En la expresión dada por la ecuación 7, se tiene que el valor por consumidor de recibir el contenido de la señal retransmitida está representado por el parámetro θ (una externalidad) y que el valor social es proporcional a Q. A continuación se examina si el precio (sin regular) de la señal a retransmitir produce un resultado socialmente óptimo. Para este fin se examina el modo en que W cambia como función del precio que s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 43 de 7444 se paga por la señal del canal abierto P b. Por lo tanto el precio por el derecho de retransmisión que maximiza el bienestar social es el que resuelve la siguiente expresión: Resolviendo se obtiene que: max P b π b + π d Q2 + θq (8) P b w = (c b + c d ) ( + a b + a d + θ) (9) La expresión (9) muestra que el precio socialmente óptimo depende de los costos de las firmas, los ingresos por publicidad, el marque del mercado minorista, y el valor social del contenido de la señal retransmitida. Este precio óptimo se puede explicar en dos componentes: el primero, el precio debe igualar el costo marginal, que en este caso es el componente (c b + c d ). Sin embargo, las particularidades del mercado de derechos de retransmisión incluyen un componente adicional. De manera específica el mark up del mercado minorista,, los ingresos por publicidad, (a b + a d ), y el beneficio social de la señal retransmitida, todas actúan para reducir el precio socialmente óptimo. Como se puede apreciar en la ecuación (9) es posible que el precio de la señal en el mercado mayorista de retransmisión sea cero si, por ejemplo, los ingresos por publicidad son lo suficientemente altos. Por otro lado, y aunque menos evidente, si producto de mayor competencia en el mercado minorista de distribución de contenido, el mark up ( ) cae, el canal abierto tendrá incentivos para aumentar su precio como mecanismo de compensar la caída en cantidades. De manera más significativa, la existencia de un beneficio público, expresado por θ, implica un menor precio socialmente óptimo. Si este beneficio es lo suficientemente alto, el precio podría ser cero. Por el momento no existe evidencia de la magnitud de θ y solamente se señala su existencia. La comparación de los precios socialmente óptimos con los fijados por el canal de señal abierta depende del valor de los parámetros presentes en los dos precios. En primer lugar se puede asumir que A > c b. Este supuesto implica que el valor máximo del servicio del cable operador (A) excede el costo marginal del servicio prestado ( + c b ). En segundo lugar es plausible asumir que + a d > c d. Esta condición permite establecer la viabilidad económica del cableoperador. Si el cableoperador que recibe un margen de ganancia por la venta de sus servicios y recibe ingresos por publicidad de a d por suscriptor, no puede ganar un margen positivo sobre sus costos, entonces resulta realmente difícil explicar la existencia de la industria. Con estos dos supuestos en mente es posible obtener el primer resultado: el precio de mercado (monopólico) de la señal retransmitida es mayor que el precio socialmente óptimo P b w < P b m. Por lo tanto, se puede concluir que el canal abierto tiene incentivos de sobrevalorar su señal principalmente por el hecho de no poder internalizar la externalidad informativa positiva incluida en su señal. En la medida que el diferencial en precios se relacione con θ, la sobrevaloración de la señal es un tipo de falla de mercado (basado en la existencia de una externalidad positiva). s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 44 de 7445 Canales de señal abierta vs. Canales comerciales de cable Bajo un mercado de derechos de retransmisión, el canal de señal abierta recibe ingresos tanto de publicidad como de la retransmisión de su señal por parte de los DTCM. En este marco, los canales de señal abierta se comportan de manera similar como lo haría un canal de cable convencional. De hecho, las ecuaciones (5) y (6) serían las mismas para un canal de señal abierta como para un canal de cable. En ambos casos, el precio de retransmisión se fijaría sin referencia alguna a θ. Esto es de esperar, ya que ambos tipos de firmas actúan con beneficio de lucro. En este orden de ideas el precio socialmente optimo fijado por un operador de cable (denotado por n) es: P n w = (c b + c d ) ( + a b + a d ) (10) El cual difiere de la ecuación (9) únicamente por la exclusión del término θ al lado derecho de la ecuación (10). Este precio es superior al precio socialmente óptimo ya que θ es positivo. Ya que los precios cobrados por el canal de señal abierta y el canal de cable son idénticos (Ecuación 5), el precio del canal de cable está más cerca al nivel de maximización social de lo que está el precio del canal de señal abierta. Asumiendo que todos los parámetros comunes son iguales para los dos tipos de canales, se tiene que la diferencia de precios que maximiza el bienestar es: P b w P n w = θ (11) La ecuación 11 asume que el precio cobrado por los canales de señal abierta no está sujeto a las mismas consideraciones de bienestar que el precio cobrado por los canales de cable. En otras palabras, el canal de señal abierto ofrece un servicio público como parte de un contrato social (medido por θ). Por otro lado, la ecuación 11 asume que el canal de señal abierta y el canal de cable son idénticos. Esta equivalencia es un supuesto por propósitos de exposición y no realístico. En el cumplimiento de sus obligaciones contractuales de proveer contenido de interés público, el canal de señal abierta incurre en costos, y esos costos pueden ser recuperados a través de ingresos por publicidad y/o ingresos por retransmisión Conclusiones El modelo descrito muestra teóricamente como, a través de mecanismos de mercado, es posible que los radiodifusores de señal abierta reciban un nivel de compensación eficiente por el valor de su señal. Dicha compensación llevaría a aumentar la cantidad, diversidad, y calidad de la programación de los s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 45 de 7446 canales abiertos (tanto públicos como privados), lo que finalmente iría en beneficio del consumidor final. No obstante, la teoría descrita no legitimiza las demandas ni hace comparaciones simplistas de precios entre canales de señal abierta y canales de cable, simplemente busca resaltar que los cálculos de bienestar difieren entre los dos tipos de canales. De manera específica, la obligación y presencia de programación socialmente valiosa en la señal del canal abierto crea un tipo de externalidad informativa que hacia un futuro debe ser cuantificada para determinar el valor de la señal de los canales radiodifundidos. No obstante, el punto que se ha querido resaltar con este simple modelo económico de retransmisión es que existen diferencias significativas entre un canal de señal abierta y un canal de cable como Fox, AXN, entre otros. De manera específica, independiente de los méritos sociales que pueda contener la señal de los canales de cable, estos no operan bajo un contrato social que genera una externalidad informativa positiva. Fundamentalmente, los canales de señal abierta son diferentes de los canales de cable, y las negociaciones de mercado que son válidas para los de cable no necesariamente pueden producir resultados eficientes para los de señal abierta. 5. Estado de la distribución de contenido a nivel minorista A continuación se presenta una perspectiva general del estado del mercado de la distribución de contenidos a nivel minorista. Para este fin, se enfatiza en las tendencias más importantes tales como la transición del consumo de contenidos televisivos de forma lineal a un consumo no lineal, en el cual el consumidor decide el momento y lugar para el consumo de dichos contenidos, también se hace énfasis en la expansión de la televisión digital y la programación en alta definición, y el progreso de la industria de video online. Los distribuidores de contenido a nivel minorista se han categorizado en tres tipos: (i) los distribuidores tradicionales de contenido multicanal, estos son los operadores tradicionales de televisión por suscripción (cable, satelital); (ii) los canales de radiodifusión abierta, es decir los canales abiertos comerciales y no comerciales; (iii) los distribuidores de contenido online (DCO); y (iv) los operadores de televisión comunitaria Distribuidores tradicionales de contenido multicanal Para los términos de este documento, se definió como distribuidor tradicional de contenido multicanal como aquel operador que vende paquetes de suscripción a programación multicanal. Este grupo incluye los operadores de televisión por cable, los operadores de televisión satelital y los operadores de IPTV. Debe aclararse que la inclusión de este tipo de operadores dentro de este concepto se basa en la similitud de los servicios prestados al consumidor y no en la tecnología usada (cable coaxial, fibra óptica, satélite). s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 46 de 7447 Los principales DTCM ofrecen cientos de canales de televisión lineal, es decir programas que se transmiten en un canal específico a una hora específica del día. Ahora bien, es de señalar que la mayoría de DTCM tienen también la posibilidad de ofrecer decenas de programas en formato no lineal, la cual permite a los consumidores seleccionar y ver programas de video cada vez que estos lo requieran. Aunque, de manera tradicional, los DTCMs emiten su programación para ser recibida a través de televisores. Los más grandes están yendo más allá y ahora tienen a disposición del usuario programación optimizada para ser consumida a través de computadores, tabletas y teléfonos inteligentes. Esto ha representado nuevas oportunidades para que este tipo de distribuidores de contenido puedan ampliar sus modelos de negocio y estrategias competitivas. De igual forma, adicional a los canales de televisión convencionales, los DTCM ofrecen una amplia variedad de programas de video a través de servicios VoD. Tanto los canales como los programas VoD se pueden encontrar en formato HD. Por otro lado, los DTCMs de mayor tamaño ofrecen sus servicios en combinación con acceso a internet, y telefonía fija. De manera histórica, las compañías de cable fueron las pioneras en ofrecer programación multicanal, compitiendo las unas con las otras en la misma área geográfica. La entrada de servicios de televisión satelital con alcance nacional cambió el panorama competitivo e incrementó la competencia por la distribución minorista de contenido en video. En las áreas geográficas que no tenían acceso a televisión por cable, las compañías satelitales competían las unas con las otras. En tanto que aquellas áreas con acceso a televisión por suscripción, las compañías satelitales competían no solamente entre ellas, sino también con la compañía cable incumbente. En la actualidad, la mayor parte del territorio Colombiano cuenta con varios proveedores minoristas de servicios de televisión ( Error! No se encuentra el origen de la referencia.). Tabla 5. Operadores por municipio Operadores Municipios s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 47 de 7448 Estructura de la industria Fuente: Cálculos propios con datos ANTV El alcance geográfico de las compañías de cable varía de compañía a compañía. No existe un proveedor de cable que ofrezca cobertura nacional. El operador de cable de mayor tamaño, TELMEX, ofrece sus servicios de televisión en 199 municipios. En contraste otras compañías de cable enfocan la provisión de sus servicios en regiones. Por ejemplo, la compañía de cable Total Cable Visión SAS presta sus servicios en pequeñas ciudades del departamento de Córdoba. No obstante, la gran mayoría de empresas de cable son operadores de menor tamaño que ofrecen servicios de distribución de contenido televisivo a pocos municipios, aproximadamente usuarios. De acuerdo con los reportes de la ANTV, a septiembre de 2014 existían 61 empresas de televisión por cable, 2 empresas de distribución satelital y 4 empresas de televisión por IPTV y 704 operadores comunitarios. Tabla 6. Presencia de Operadores con suscriptores en Municipios Operador Municipios DIRECTV COLOMBIA LTDA 1007 COLOMBIA TELECOMUNICACIONES S.A. E.S.P. 583 TELMEX COLOMBIA S.A. 199 GLOBAL T.V. TELECOMUNICACIONES S.A. 160 UNE EPM TELECOMUNICACIONES S.A. 147 CABLE DIGITAL DE COLOMBIA SAS 25 GLOBALNET COLOMBIA S.A. 21 TV NORTE COMUNICACIONES SAS 15 GRUPO EMPRESARIAL MULTIVISIoN SAS 12 GRUPO UNO TELECOMUNICACIONES SAS 12 Fuente: Cálculos propios con datos ANTV Las tres compañías de cable con mayor número de suscriptores a septiembre de 2014 son TELMEX, UNE y GLOBAL TV (tabla 6). Aunque TELMEX y UNE representan aproximadamente el 66% de todos los suscriptores de televisión por cable. La participación de todas las compañías de cable representó el 79% del total de suscriptores de televisión paga, disminuyendo su participación con respecto a diciembre de 2011 cuando era de 88%, lo cual se explica por el aumento que ha tenido la suscripción de televisión satelital. Por otro lado, los dos DTCM satelital, DIRECTV y MOVISTAR, ofrecen servicios en la mayor parte del territorio nacional. DIRECTV es el operador satelital de mayor tamaño con un total de 1,280,080 suscriptores y presencia en 1007 municipios, comparado con los 395,453 suscriptores y presencia en 583 municipios de MOVISTAR. Entre los dos representan el 21% del total de suscriptores de televisión paga al final de septiembre de 2014, el cual es superior al 12% de participación en diciembre de s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 48 de 7449 2011. Cabe anotar que el aumento en participación se debe al crecimiento de DIRECTV, el cual pasó de 434,019 suscriptores en diciembre de 2011 a 1,280,080, lo que equivale a un crecimiento de 197% para este periodo de tiempo Concentración Horizontal Una alta concentración de mercado puede ser un indicador que cree preocupaciones competitivas. Sin embargo, un análisis de otros factores, tales como condiciones de entrada y el grado de competencia en precios, puede ser evidencia de una competencia robusta, inclusive en mercados altamente concentrados. De hecho la concentración puede reducir los costos en los que incurre un DTCM en proveer sus servicios, aunque el grado en que los ahorros en costos son transferidos a los usuarios depende del grado de competencia que enfrentan los diferentes DTCM. Si la competencia es efectiva, las fuerzas del mercado inevitablemente llevaran a que los precios reflejen los costos, obligando al operador a transferir los ahorros en costos a los usuarios en la forma de menores precios. Si la competencia no es adecuada, los menores costos productos de la concentración se reflejaran en mayores beneficios para el operador y sus accionistas Análisis de concentración de mercado De acuerdo a los análisis realizados por el consultor BNMC, los resultados del Índice de Herfindahl- Hirschman (IHH), muestran que existe una alta concentración de mercado al interior de los clústeres de municipios considerados. El índice de concentración aumenta de manera inversamente proporcional al tamaño del municipio, e inclusive, muchos municipios pequeños (en cuanto a la cantidad de población) se caracterizan por tener un solo proveedor, generalmente satelital. Así por ejemplo, con corte al año 2014, 688 municipios contaban con solo un proveedor, de los cuales 674 eran atendidos por DIRECTV mientras que en 12 tenía presencia COLOMBIA TELECOMUNICACIONES (MOVISTAR). El análisis a nivel de los clústeres de municipios muestra que de municipios con población inferior a habitantes, el 87% tiene un IHH superior a 5.000, mientras que el 52% de los municipios con población entre y habitantes tienen un IHH superior a Los elevados índices de concentración IHH son una característica esperada para este mercado, dado el impacto de las economías de escala y de la convergencia tecnológica, en razón a la prestación conjunta de los servicios de Internet de Banda Ancha y telefonía local por un mismo proveedor, y en consideración de la fase actual de consolidación del mercado, posterior a la fase de adquisiciones y fusiones efectuadas años atrás. No obstante lo anterior, a nivel evolutivo, se observa una disminución del índice de concentración IHH, para todos los clústeres de municipios. Ejemplo de lo anterior entre los años 2010 y 2014, para el clúster de municipios con población inferior a habitantes, el IHH descendió de a (-1,67%), mientras que para el clúster de municipios con población entre y habitantes, el IHH disminuyó de a (-4,09%) en el mismo lapso de tiempo. Al igual que los casos anteriores, el último clúster, conformado por municipios con población superior a s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 49 de 7450 habitantes, también registró una caída en el IHH del 7,76% (IHH de en el año 2010 a IHH de en el año 2014). Uno de las principales causas que generan los elevados índices de concentración se relaciona con las diferencias de disponibilidad de los servicios de televisión satelital y de televisión por cable entre los municipios. Por sus características, la televisión satelital cuenta con mayores posibilidades de cobertura nacional, en tanto que la televisión por cable requieren el despliegue de redes de acceso a nivel municipio, que implica mayores costos hundidos y restringe su s posibilidades de cobertura. A nivel del análisis por clústeres, en lo que se refiere a municipios con población entre y habitantes, CLARO es el proveedor con mayor participación de mercado en el 63% de los municipios de este clúster, mientras que UNE es el proveedor con mayor participación de mercado en el 66% de los municipios clasificados considerados. Por otro lado, en lo que respecta a municipios con población superior a habitantes, UNE tiene más del 50% del mercado en Medellín y Cartagena, 81% y 59% respectivamente, en tanto que CLARO es el proveedor con mayor participación en tres (3) municipios, Bogotá, Ibagué y Cúcuta. En los restantes municipios no existen proveedores con más del 50% de participación de mercado. A nivel evolutivo, no se evidencian cambios significativos en los últimos años en la estructura de participaciones de mercado dentro de los municipios de mayor población. Es importante resaltar que las altas participaciones de mercado de UNE y CLARO son consecuencia, en el primer caso, de su situación de proveedor incumbente, y en el segundo caso por su estrategia de crecimiento a través de la adquisición de operaciones de televisión por cable Empaquetamiento de servicios 35 Los servicios que conforman el mercado de televisión por suscripción, esto es, la televisión satelital y la televisión por cable, generalmente son ofertados por los proveedores y adquiridos por los consumidores mediante paquetes. Conforme a los resultados de la encuesta efectuada por BNMC, el 55,9% de los usuarios encuestados, consume servicios de manera empaquetada, en las diferentes combinaciones, esto es, (i) televisión por suscripción (cable y satelital) e Internet de Banda Ancha, (ii) televisión por suscripción (cable y satelital) y telefonía fija y (iii) televisión por suscripción (cable y satelital), Internet de Banda Ancha y telefonía fija. Esta situación plantea a los consumidores una múltiple decisión de compra, ya no se trata de optar por un producto, sino que de su decisión dependerá el consumo de otros productos relacionados y de las condiciones de oferta en más de un mercado. En línea con la anterior situación, la mayor parte de los operadores son multiproducto (CLARO, COLOMBIA TELECOMUNICACIONES, UNE EPM, GLOBAL TV, SUPERCABLE, etc.), siendo DIRECTV el único operador mono producto, aunque con la asignación de ERE de 4G, tendrá la posibilidad de ofrecer el servicio de televisión satelital de manera conjunta el 35 Para mayor información sobre las prácticas de empaquetamiento, remitirse al informe Análisis de Ofertas Empaquetadas elaborado por BNMC para la CRC y publicado en el mes de febrero de 2014 en la página web de la CRC (http://www.crcom.gov.co/index.php?idcategoria=65764). s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 50 de 7451 Internet de Banda Ancha. En línea con lo anteriormente expuesto, todos los operadores multiproducto ofrecen sus servicios de manera empaquetada, con la excepción mencionada de DIRECTV, hecho que no representa una práctica aislada de uno o más operadores, que les represente una ventaja en margen o captura de mercado Economías de escala y tamaño absoluto del operador La provisión de este tipo de servicios se caracteriza por altos costos hundidos, en otras palabras, se requiere de altas inversiones. Las economías de escala se manifiestan por costos medios decrecientes de producción, donde los costos fijos promedios tienen un rol determinante en la disminución del costo promedio total. Según el modelo de operador eficiente de red IP desarrollado por la CRC, aproximadamente un 37% del costo promedio total se explica por costos fijos de producción, en tanto que el restante 63% corresponde a costos variables. A priori, este porcentaje de costos fijos podría resultar en condiciones competitivas para los operadores de mayor escala, el tamaño absoluto del operador tendría entonces un rol determinante. Al analizar el margen de los operadores (CLARO, UNE EPM, DIRECTV, TELEFÓNICA, GLOBAL TV, CABALE BELLO TV, SUPERCABLE) en relación con el porcentaje de costos fijos, no se evidencia la existencia de rentas extraordinarias, originadas en economías de escala, entre los operadores de distinto tamaño, más bien existe un comportamiento errático de los márgenes y costos fijos. Los anteriores resultados, para el caso de los operadores multiproducto, pueden originarse en lo sucedido con los otros servicios (telefonía local o Internet de Banda Ancha), en razón a que la televisión por suscripción no es el servicio que genera los mayores ingresos a los proveedores Conclusiones El mercado de distribuidores tradicionales de contenido multicanal presenta elevados niveles de concentración en municipios de menor tamaño. Esto indica que un gran número de familias Colombianas, las cuales se ubican en las ciudades con más densidad poblacional, tienen acceso al menos a cuatro distribuidores minoristas de contenido lo que representa un aumento continuo en la competencia por el mercado minorista de distribución de contenido audiovisual. Lo cual se ve reflejado en ofertas de diversos paquetes que incluyen cientos de canales los cuales se complementan con servicios HD, DVR, VOD, y con paquetes premium. La información preliminar al caso Colombiano, complementada con estudios internacionales 36 muestran que los altos niveles de concentración observados en el mercado de distribución minorista de contenidos son justificados en la medida que esta industria presenta retornos crecientes a escala. 36 Pereira, P., & Ribeiro, R. (2008). Competition in the Cable Television Industry. Consultado Octubre 19, 2014, en s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 51 de 7452 Estos estudios 37 a su vez sugieren que las ventajas de costos de algunos proveedores no son producto de la tecnología de distribución, sino debido a la habilidad de los operadores de mayor tamaño de vender y empaquetar sus servicios de manera más eficiente y efectiva para sus clientes, lo que también les permite crear economías de alcance (producción conjunta) en la provisión de otros servicios tales como internet y telefonía Servicio de televisión radiodifundida Los canales de televisión radiodifundida emiten unidireccionalmente sus programas televisivos a través de ondas radioeléctricas, sin guía artificial, desde los centros transmisores terrestres de servicios de televisión. Dichas emisiones llegan tanto a aquellos consumidores que no desean suscribirse a un servicio de distribución de video minorista, como también a aquellos suscriptores que tienen televisores conectados al servicio de televisión paga. Los canales radiodifundidos de carácter comercial sirven dos distintos tipos de consumidores: audiencias y anunciantes. Estos buscan ofrecer contenido audiovisual que atraiga y maximice sus audiencias. De manera secuencial, obtienen sus ingresos a través de la venta de pauta publicitaria que se transmite durante la transmisión del contenido de video que ofrecen a los consumidores. Los canales comerciales compiten entre sí por las audiencias y por los ingresos publicitarios. Los canales no comerciales, aunque no compiten por ingresos publicitarios, compiten con los canales comerciales por audiencia. Otros medios de comunicación, incluyendo periódicos, cable operadores, y sitios de internet, también reciben ingresos procedentes de publicidad atrayendo audiencias y son una competencia de la televisión radiodifundida en el mercado de la pauta publicitaria. Los ingresos publicitarios de un canal radiodifundido dependen de la audiencia de sus programas de televisión, sin importar si los consumidores reciben la señal del canal a través de antena o a través de un distribuidor minorista por suscripción 38. Los canales públicos dependen de recursos gubernamentales para financiar sus operaciones. En 2019, todos los canales completarán la transición de análogos a digitales. La flexibilidad que ofrece la radiodifusión digital permite que los canales de televisión puedan ofrecer programación en alta definición ( HD ), al igual que ofrecer y distribuir su contenido por medio de dispositivos móviles. La televisión digital también permite que los canales puedan usar una porción de su espectro para ofrecer servicios complementarios y suplementarios, tales como suscripción a video, transferencia de datos, y señales de audio. 37 Eli, N. (1981). Economics of Scale in Cable Television. Consultado Mayo 5, 2014, en 38 En la actualidad, los canales comerciales tienen la pretensión de recibir compensación económica por parte de los operadores de televisión por suscripción por el derecho a retransmitir su señal. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 52 de 7453 Estructura de la industria A continuación se describen los elementos de mayor relevancia de la industria de televisión radiodifundida. Para tal fin se analizan aspectos tales como la concentración horizontal y la integración vertical de la televisión radiodifundida. De igual forma, se describen las condiciones que afectan la entrada al mismo, incluyendo una revisión general de las condiciones económicas que podrían influenciar la entrada de nuevos participantes a este mercado. Figura 6. Servicios de televisión radiodifundida abiertos Fuente: BlueNote Management Consulting Como se aprecia en la Error! No se encuentra el origen de la referencia., la televisión abierta consiste de cadenas comerciales y no comerciales, con cobertura nacional, regional y local Conducta de la industria s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 53 de 7454 Un elemento importante del análisis de la competencia en la industria de radiodifusión es un examen de la conducta de los participantes de la industria- en particular, los modelos de negocio y las estrategias competitivas de los canales. Los ingresos de los canales abiertos son producto en gran parte de la venta de espacios publicitarios al aire a diferentes anunciantes para que estos puedan llegar a tantos consumidores como sea posible. Para diferenciarse de los otros canales, estos invierten grandes sumas de dinero en la producción y compra de contenido Precio a consumidores Los canales abiertos no compiten en precios en el sentido tradicional porque el consumidor no paga por recibir la señal abierta. Cabe recordar que en la actualidad los canales abiertos hacen parte de todos los paquetes básicos de televisión ofrecidos por los operadores de televisión por suscripción y, en la medida que los canales abiertos recibieran compensación por la retransmisión de su señal, los proveedores de televisión por suscripción podrían trasladar esta compensación a los consumidores finales a través de mayores precios Precio a los anunciantes De acuerdo con información encontrada en los estados financieros de los canales RCN y CARACOL, se aprecia que estos canales de televisión abierta reciben cerca del 80% de sus ingresos a través de la venta de espacios publicitarios durante sus programas. Por lo general el precio de un espacio publicitario está determinado por la habilidad del canal de atraer audiencia y en grupos demográficos que un anunciante en particular esté enfocado. De manera puntual, los precios de la publicidad dependen de factores tales como: (1) el alcance geográfico del mercado del canal; (2) los ratings del canal; (3) la popularidad de los programas entre los televidentes objetivo; (4) el número de anunciantes compitiendo por tiempo disponible; (5) la disponibilidad en el mercado de medios alternativos para pautar; (6) el desarrollo de proyectos, características y programas que atan el mensaje del anunciante a la programación; y (7) el nivel de gasto hecho por el anunciante. Generalmente los canales venden una cantidad fija de tiempo al aire, cerca de dos o tres minutos por hora. Como se mencionó anteriormente, los canales compiten por ingresos publicitarios no solo con otros canales sino también con otros medios incluyendo periódicos, estaciones de radio, revistas, operadores de televisión paga, internet, entre otros. La Error! No se encuentra el origen de la referencia. muestra un estimado de la evolución de la inversión publicitaria en medios para el periodo Como se puede apreciar, los canales abiertos han conservado su participación del 60% constante durante el periodo de análisis. En tanto que los canales regionales y locales mantuvieron prácticamente constante su participación del 4% durante el mismo periodo. De igual forma, es de resaltar que la pauta publicitaria aumentó su participación en medios digitales pasando del 3% en 2008 a un 8% en s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 54 de 7455 Figura 7. Evolución pauta publicitaria en medios de comunicación Fuente: BlueNote Management Consulting Aunque los canales no hacen sus precios por publicidad públicamente disponibles, el precio promedio para el promedio de canales diferenciando por grupo se encuentra disponible en la Error! No se encuentra el origen de la referencia.. Se observa que los precios efectivos individuales de los canales cerrados codificados se encuentran muy por debajo del precio promedio de los canales abiertos, como resultado de los diferentes niveles de audiencia de los unos con los otros. Esta diferencia en el precio promedio podría, en parte, tener fundamento en el tipo de inversión publicitaria colocada en los canales cerrados, considerada como más específica o de nicho. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 55 de 7456 Figura 8. Precio promedio pauta publicitaria canales abiertos y cerrados Competencia Cualitativa Fuente: BlueNote Management Consulting Los canales abiertos compiten los unos con los otros por audiencia y anunciantes en dos aspectos cualitativos: (1) contenido y programación y (2) la experiencia visual de los consumidores. En cuanto a contenido y programación, el principal punto de diferenciación entre canales abiertos es el tipo de programación que ofrecen y cuándo dicha programación es ofrecida. Los consumidores ven diferentes canales y cambian los mismos dependiendo del tipo de programación que contengan. Cuando se decide qué tipo de programación se debería emitir, los canales sopesan el costo de adquirir dicha programación, el número de televidentes que se espera atraer, la cantidad de pauta publicitaria que se puede vender, y el precio que se puede cobrar a los anunciantes. La programación de los canales comerciales puede atraer grandes audiencias, y como consecuencia los canales abiertos emiten contenido tal como novelas, realities, juegos olímpicos, reinados, futbol, y en general programas que son extremadamente populares tanto para televidentes como para anunciantes. Los noticieros son otra fuente de diferenciación importante para los canales abiertos en su competencia por televidentes y anunciantes. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 56 de 7457 Por otra parte, diferentes factores influencian la experiencia visual de los consumidores, incluyendo la disponibilidad de contenidos en HD, la disponibilidad del contenido a través del website del canal, y la posibilidad de que el consumidor pueda acceder al contenido de manera no lineal en sus televisores, computadores, y/o dispositivos móviles. A la fecha se estima que aproximadamente 60% 39 de los hogares colombianos tienen la capacidad de recibir señales digitales en sus televisores, incluyendo señales HD. Para poder ofrecer una mayor experiencia visual a los consumidores, los canales abiertos también usan sus plataformas online y móviles para satisfacer el creciente deseo de los consumidores de ver su programas favoritos en más lugares y momentos. Los canales comerciales usan sus websites como extensiones de la emisión radiodifundida. Caracol TV y RCN transmiten su señal de manera simultánea a través de sus websites. En tanto que los otros canales abiertos proveen cortos sobre su programación Desempeño de la industria Debido a su dependencia de ingresos provenientes de publicidad, los cuales están altamente correlacionados con las condiciones económicas, la radiodifusión televisiva es una actividad altamente cíclica. Esto debido a que las empresas toman la publicidad como un gasto discrecional y lo recortan cuando la economía entre en desaceleración. Adicionalmente, algunos tipos de categorías de publicidad, en especial aquellas relacionadas con bienes de consumo durables (por ejemplo vehículos), son responsables por una importante fracción del ingreso publicitario. Por lo tanto, cuando dichas industrias están en desaceleración el gasto en publicidad se ve seriamente afectado. 40 En el corto plazo, gran parte de los costos operacionales de un canal son fijos. Independiente del tiempo al aire que se puede vender, un canal debe pagar por los costos operacionales al igual que los costos de los derechos de contenido. Por lo tanto, cuando las condiciones económicas son favorables el canal puede fijar precios altos por su pauta publicitaria y la actividad es rentable. De manera opuesta, debido a que los canales son altamente dependientes de los ingresos publicitarios, cuando los mismos caen, el canal debe reducir sus gastos y la rentabilidad cae en gran medida. Por lo tanto, los canales buscan otras fuentes de ingresos tales como publicidad online, servicios VoD, entre otros. Por otro lado, los canales abiertos enfrentan diferentes cambios tecnológicos, entre estos se cuentan diferentes formas de distribución de contenido tales como internet, dispositivos móviles, y sistemas de entretenimiento casero, los cuales fraccionan la audiencia, expandiendo las alternativas para los anunciantes, e incrementando la competencia por la adquisición de contenido. De igual forma, nuevas formas de compresión de video permiten que diferentes plataformas puedan ofrecer más contenido 39 Colombia: 'TDT cubre 63% de la población' (2015, Febrero 6). Consultado Febrero 9, 2015, en 40 Price and Advertising Effectiveness over the Business Cycle. (2013, Septiembre 27). Consultado en Octubre 9, 2014, en s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 57 de 7458 (como por ejemplo el multicasting), potencialmente fraccionalizando aún más la competencia por anunciantes y televidentes Audiencia La industria utiliza, entre otras fuentes, los datos de IBOPE para medir la audiencia de los canales de televisión abierta. IBOPE mide los ratings como un porcentaje de los hogares con televisores que ven un programa. Como se aprecia en la Error! No se encuentra el origen de la referencia., el porcentaje de encendido de canales abiertos ha disminuido constantemente desde 2005 a 2013; lo que indica que los consumidores de servicios de video reparten su tiempo casi en partes iguales entre los canales abiertos y cerrados. Figura 9. Evolución de la estructura del share de audiencia entre canales abiertos y cerrados Fuente: BlueNote Management Consulting De igual manera, las mediciones del rating presentadas más abajo indican una tendencia en la misma dirección, donde los canales abiertos han perdido puntos de rating a razón del 2.4% anual desde 2005 y hasta Los canales de televisión cerrada han ganado, en tanto, puntos de rating a una tasa del 20.3% anual en ese plazo ( Error! No se encuentra el origen de la referencia.). Estas s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 58 de 7459 mediciones indican un aumento de las preferencias del consumidor hacia los servicios de televisión cerrados, y, muy especialmente, mayor intensidad competitiva entre los proveedores dispuestos a captarlo. Figura 10. Evolución del rating canales abiertos y cerrados (incluidos en los paquetes básicos de televisión por suscripción) Fuente: BlueNote Consulting Management Ingresos de los canales comerciales Caracol y RCN A continuación se analiza el comportamiento de los ingresos por publicidad para el periodo También se analizan otras fuentes de ingresos para este periodo, los cuales incluyen ventas internacionales, producción de comerciales, y otros. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 59 de 7460 Tabla 7. Ingresos para los canales comerciales Caracol y RCN (Millones de pesos corrientes) Pauta Publicitaria $ 986, $ 1,009, $ 1,060, Ventas Internacionales $ 73, $ 108, $ 132, Producción Comerciales $ 81, $ 96, $ 123, Otros Ingresos $ 12, $ 3, $ 8, Ingresos Totales $ 1,152, $ 1,217, $ 1,324, Fuente: Estados Financieros Canales RCN y Caracol TV Tal como lo presenta la Error! No se encuentra el origen de la referencia., los ingresos de los canales RCN y Caracol totalizaron $1,324 mil millones de pesos en diciembre de 2013, un aumento del 8.83% con respecto al año Durante el periodo 2011 a 2012, los mismos crecieron 5.59%, lo que muestra el mejor comportamiento que tuvieron estos dos canales en el periodo cuando se compara con el 4% que creció el PIB de Colombia para el mismo período. Los anuncios publicitarios son de lejos la fuente más significativa de ingresos para los canales privados, aunque su participación en el ingreso total se ha reducido significativamente. En 2011, estos ingresos representaban el 85% del total de ingresos para los dos canales y en 2013 esta participación había caído a 80%. Esta caída muestra que los anunciantes están eligiendo otros medios para colocar sus anuncios y la necesidad de diversificación de ingresos de los canales abiertos comerciales. Este se evidencia en el aumento de las ventas internacionales, las cuales pasaron de representar el 6.36% de los ingresos totales en 2011 a una participación del 10.03% en Distribuidores de contenido online En este documento se definen los Distribuidores de Contenido Online (DCO) como las entidades que distribuyen contenido de video a los consumidores a través de internet. A continuación se examina la estructura, conducta, y desempeño de estos DCO. Los DCO generalmente cubren todas las regiones que cuentan con servicios de internet de alta velocidad para que de esta forma los consumidores puedan acceder al contenido online a través de múltiples dispositivos con conexión a internet, incluyendo computadores, teléfonos inteligentes, tabletas, consolas de juego, televisores, entre otros. El análisis de los DCO se centra en aquellos que ofrecen contenido de video similar o parecido a la programación tradicionalmente ofrecida por canales radiodifundidos, y/o canales presentes en los s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 60 de 7461 DTCM que tienen los derechos de distribución, y la cual es por lo general creada o producida por empresas de entretenimiento usando equipo altamente profesional, talento, y equipos de producción Estructura A continuación se realiza un análisis de la estructura de los DCO. El análisis se enfoca en diferentes participantes del mercado DCO en Colombia. Se considera concentración horizontal e integración vertical en el mercado. A continuación, se describen las condiciones que determinan la entrada al mercado y la rivalidad, incluyendo una revisión de las condiciones regulatorias y de mercado que podrían influenciar las decisiones de entrada Concentración Horizontal En este momento es difícil medir la concentración horizontal en el mercado DCO debido a que no se tienen cifras oficiales del número de suscriptores y participación de ingresos de los diferentes participantes de este mercado. Básicamente, diferentes DCO están verticalmente integrados con distribuidores tradicionales o son subsidiarias de estudios o empresas tecnológicas, las cuales tienen diversos negocios y no hacen públicos el número de suscriptores de sus divisiones DCO. No obstante, usando información de estudios contratados por la CRC se tiene un posible estimado del mercado DCO en Colombia. Como se aprecia en la Error! No se encuentra el origen de la referencia., las plataformas con mayor número de usuarios son aquellas de los canales abiertos que ofrecen una extensión de su señal convencional. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 61 de 7462 Figura 11. Usuarios Estimados Distribuidores Contenido Online Integración Vertical Fuente: Business Bureau (2014) Un número importante de DCO estan verticalmente integrados con estudios, cadenas de televisión, proveedores de servicios de telecomunicaciones, y productores de dispositivos. Por ejemplo, Claro, UNE, Movistar son proveedores de servicios de televisión, internet y telefonía. Adicionalmente, Netflix ha invertido en su propia cadena de distribución de contenido, en tanto que Microsoft y Google son dueños y operan sus propios servidores que les permiten ofrecer servicios VoD a los consumidores finales. Los dueños del contenido hacen su programación online en sus websites. Estos websites pueden ser extensiones de los canales convencionales existentes y/o contenido único para internet. Diferentes estudios, ligas deportivas, y canales cerrados también ofrecen aplicaciones móviles. Las cadenas de televisión toman diferentes aproximaciones para que su contenido esté disponible online y para ello adoptan un número variado de estrategias de negocios. Por ejemplo, RCN y Caracol trasmiten en su sitio online la programación de su canal convencional. Otros, tales como Citytv, coloca clips de las noticias más importantes horas después de que han sido transmitidos por el canal convencional. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 62 de 7463 Adicional a las cadenas de televisión, diferentes estudios de Hollywood ofrecen servicios DCO 41. Por ejemplo, Sony es, entre otras cosas, un productor y dueño de contenido al igual que manufactura equipos electrónicos para el consumidor. En 2007, empezó a ofrecer su servicio bajo el nombre Crackle ofreciendo una gran cantidad de contenido a través de streaming, el cual incluye películas, shows de televisión, y programación original, mucha de la cual viene de la propia librería de Sony. En Colombia, de acuerdo con información preliminar del consultor Business Bureau (Figura 11) el minorista DCO con más usuarios VoD (después de las plataformas de Caracol y RCN) es Netflix, el cual ofrece una cantidad variada de películas y series de televisión para ser accedidas a cambio de un pago mensual. Netflix tiene acuerdos de distribución con DreamWorks Animation, Discovery Communications, AMC Networks, Disney, The CW, y NBC Universal. Varias compañías de tecnología también ofrecen sus servicios DCO en Colombia, notablemente Apple, Google, y Microsoft. Cada compañía toma una aproximación diferente para integrar sus servicios de video online con los servicios de almacenamiento, apps, y dispositivos de manera tal que se pueda atraer y retener clientes. Igualmente, los diferentes DTCM también ofrecen servicios DCO aunque a través de la figura buythrough. Algunos de los servicios DCO que ofrecen distribuidores tradicionales de contenido que se encuentran en el mercado son DirectvPlay, DirectvSports, DirectvVoD, Claro Play, Claro Video, Claro Video STB, Movistar TV Go, UNE VOD, UNE Smart Play, TV UNE Condiciones de mercado Un DCO enfrenta diferentes costos no regulatorios y desafíos que influencian la decisión de entrar al mercado, incluyendo costos de adquisición del contenido y habilidad para acceder a una capacidad de internet lo suficientemente alta para poder ofrecer al consumidor final un servicio DCO de alta calidad. La entrada de nuevos participantes y el crecimiento del mercado de distribución online, depende de la habilidad de los DCO para adquirir o crear contenidos lo suficientemente irresistibles para atraer espectadores y suscriptores. Una barrera potencial para la adquisición de contenido es el costo. Por ejemplo, Netflix estimaba que durante 2014 gastaría hasta $3 billones de dólares en adquisición de contenido 42. Por lo tanto, como se explicó en la cadena de valor, la decisión de diferentes firmas de entrar no solo al mercado DCO sino a los otros mercados de distribución de video minorista, dependerá en parte de la posibilidad de obtener los derechos de distribución del contenido y el costo de los mismos. 41 Sony es el único estudio con presencia en Colombia 42 Netflix to spend $3bn on TV and film content in (2014, Febrero 5). Consultado Abril 27, 2014, en s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 63 de 7464 La adquisición de contenido por parte de un DCO también puede estar afectada por la integración vertical y relaciones de negocios pre-existentes de otros participantes del mercado. Por ejemplo, la integración vertical o acuerdos de exclusividad entre productores/dueños del contenido y cadenas de cable, cadenas de radiodifusión, o DTCM pueden dificultar que aquellos DCO no afiliadas accedan al contenido. La adquisición de contenido se puede dificultar, de igual forma, cuando los dueños del contenido están verticalmente integrados, o tienen acuerdos de exclusividad, con otros DCO. El acceso a redes de alta velocidad capaces de entregar señales de video de alta calidad es crítica para la entrada y desarrollo del mercado DCO. Los DCOs requieren altas capacidades de internet para transmitir su programación, y los consumidores necesitan suficiente ancho de banda para acceder a los contenidos ofrecidos por los DCO. Por ejemplo, la velocidad estimada requerida para ver Netflix se estima superior a los 5 Mbps Modelo de negocios y estrategias competitivas de los DCO Competencia en precios A diferencia de canales de señal abierta u operadores de televisión por suscripción, la industria DCO no tiene un solo modelo de ingresos. De igual forma, a diferencia de los operadores de televisión por suscripción, los cuales compiten por ser el único proveedor para un consumidor, múltiples DCO son frecuentemente usados o suscritos por un solo consumidor basado en el contenido ofrecido y los precios cobrados. Dependiendo del DCO, los consumidores acceden a la programación en diferentes modos, incluyendo: (1) gratis, con publicidad; (2) a través de servicios de suscripción, con o sin publicidad; (3) a través de un servicio de alquiler por demanda, similar a los servicios VoD de los DTCM; (4) o a través del método de electronic sell-through. Diferentes DCO pueden ofrecer múltiples opciones. En el mercado Colombiano existen diversas plataformas independientes de canales de televisión u operadores de telecomunicaciones (Tabla 8). También se encuentran servicios DCO asociados a tener una suscripción de televisión paga como por ejemplo Claro Video, Directv Play, entre otros. De igual forma, caracoltv.com y canalrcn.com hacen un alto porcentaje de su programación disponible a través de streaming online. Con respecto al modelo de servicios por suscripción, el participante independiente más importante es Netflix que ofrece su servicio por $8.99 dólares al mes. Como ya se mencionó Netflix paga considerables sumas de dinero a los dueños de los derechos de contenido con el fin de hacer más atractiva su oferta comercial, lo cual explica precios relativamente altos, cuando se comparan con otros DCO. 43 Streaming Netflix. (2014, Septiembre 19). Consultado Diciembre 26, 2014, en s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 64 de 7465 El alquiler permite a los consumidores ver o bajar el contenido desde una fuente central al computador, decodificador, u otro dispositivo. Los espectadores pueden entonces ver el contenido tanto como ellos deseen dentro un periodo de tiempo, por ejemplo 24 horas. Los lanzamientos más recientes son generalmente los más populares. Los precios de alquiler son generalmente consistentes entre DCO, con un rango que va desde gratis-promocional, títulos viejos hasta $6 por nuevos lanzamientos. Este servicio por lo tanto compite en factores diferentes al precio, tales como la cantidad de títulos disponibles y el número de dispositivos que pueden ser utilizados para ver la programación. El Electronic Sell-Through es un modelo de distribución digital en el cual el contenido es bajado del internet el cual imita el modelo de venta física de películas. Los consumidores pagan un valor fijo por una vez para bajar un show de televisión, una película, o cualquier otro tipo de video para ser almacenado localmente en el disco duro o en un servicio de almacenamiento en la nube. Por lo general, las librerías EST son comparables a las de alquiler. Algunos servicios ofrecen más títulos para la venta que para alquiler. La Error! No se encuentra el origen de la referencia. permite comparar los precios (en dólares) de los diferentes servicios DCO ofrecidos en el mercado. En dicha tabla se puede ver como la suscripción más costosa es la de Netflix, aunque en términos generales se aprecia que la mayoría de servicios son accedidos como parte del paquete lineal de televisión. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 65 de 7466 Tabla 8. Precios (en dólares) de los servicios DCO ofrecidos en el mercado Precio Precio Precio Precio Precio Precio Plataforma Suscripción Transacción Transacción Transacción Transacción Transacción Mensual Estreno HD Estreno SD Película HD Película SD Serie HD Apple TV CO - Caracol Play CO - Claro Play CO - Claro Video CO - Claro Video STB CO - Movistar TV GO CO - Netflix CO - RCN CO - TV UNE CO - UNE Smart Play CO - UNE VOD Crunchyroll DIRECTV Play DIRECTV Sports DIRECTV VOD El Garage TV ESPN Play Fox Play Fox Sports Play Google Play Movies HBO GO HBO OD Moviecity OD Moviecity Play MTV Mubi Nickelodeon Playboy Hot GO Sony Crackle Space GO Telemundo TNT GO Vivo Play.net Xbox Video Fuente: Business Bureau (2014) Competencia cualitativa s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 66 de 7467 Los DCO varían en la calidad de su señal. Por lo general, los DCO que se financian con publicidad no ofrecen servicio HD. Entre las DCO de suscripción, Netflix ofrece calidad HD. Las librerías por demanda de Netflix y otros DCO que licencian el contenido de estudios y cadenas de televisión ofrecen un rango amplio de opciones que van desde películas y series recientemente lanzadas al mercado así como películas antiguas y programas de televisión. La Error! No se encuentra el origen de la referencia. muestra en detalle el número de series y películas disponibles por cada una de las plataformas DCO disponibles en el mercado Colombiano. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 67 de 7468 Tabla 9. Series y películas en plataformas DCO disponibles en el mercado Colombiano Plataforma Cantidad de Películas Cantidad de Series Apple TV CO - Caracol Play CO - Claro Play CO - Claro Video CO - Claro Video STB CO - Movistar TV GO CO - Netflix CO - RCN - 14 CO - TV UNE CO - UNE Smart Play CO - UNE VOD Crunchyroll DIRECTV Play DIRECTV Sports - 83 DIRECTV VOD El Garage TV - 14 ESPN Play - 93 Fox Play Fox Sports Play - 27 Google Play Movies HBO GO HBO OD Moviecity OD Moviecity Play MTV - 21 Mubi 59 - Nickelodeon - 25 Playboy Hot GO Sony Crackle Space GO Telemundo - 52 TNT GO 82 3 Vivo Play.net - 21 Xbox Video Fuente: Business Bureau (2014) Varios DCO invierten en contenido original para distinguirse de la competencia. Esta estrategia se explica básicamente por la creciente escasez de contenido exclusivo y como un intento de construir s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 68 de 7469 una marca propia. En particular, es de resaltar Netflix que en 2013 lanzó la serie original House of Cards, y planea desarrollar más series originales. Aunque las series originales de los DCO no tengan las mismas audiencias de las emitidas por cadenas abiertas o cerradas, es, no obstante, una estrategia dirigida a crear un nicho específico de mercado. La habilidad de acceder al contenido en diferentes dispositivos es otra característica clave de competencia cualitativa. De manera creciente los consumidores quieren ver programación de video cuando ellos quieran, donde ellos quieran, y en una variedad de dispositivos, según el estudio de Business Bureau cada vez más es mayor el número de personas con dispositivos conectados a internet ( Error! No se encuentra el origen de la referencia.). Esto ayuda a que se eliminen las barreras de entrada para el mercado DCO y representa nuevas oportunidades para la expansión. Figura 12. Posesión dispositivos Fuente: Business Bureau (2014) Comportamiento del consumidor Utilizando el reporte preparado por Business Bureau se puede apreciar que un 79% de los encuestados usan internet para ver películas, un 48% para ver series, en tanto que una proporción menor lo utilizan para ver noticias, documentales y otros. De igual forma, un 40% de los encuestados estaría interesado en suscribirse a un servicio VoD para ver películas. Se aprecia de igual forma, que para acceder a los servicios VoD por suscripción los consumidores están dispuestos a abandonar otros servicios. Por ejemplo, el 22% dejaría de ir a cine, el 16% cortaría su suscripción de cable, el 13% dejaría de alquilar DVDs en la calle, y el 9% cortaría su suscripción a películas premium. Aunque estas cifras no son evidencia contundente de sustitución de otros servicios por VoD, si muestran un patrón en el cual se evidencia que los consumidores están dispuestos a disminuir otros gastos con el propósito de aumentar su consumo de video online. s Audiovisuales en un Entorno Convergente Cód. Proyecto: Página 69 de 74 Mostrar más
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