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CENTER FOR CONTINUING EDUCATION AND CAREER SERVICES MASTER MARKETING DELLE ORGANIZZAZIONI PUBBLICHE E PRIVATE E STRATEGIA DIGITALE
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Giulia Sasso
1 18x18_MKT_Layout 1 17/12/14 11:46 Pagina 1 CENTER FOR CONTINUING EDUCATION AND CAREER SERVICES MASTER MARKETING DELLE ORGANIZZAZIONI PUBBLICHE E PRIVATE E STRATEGIA DIGITALE2 JOHN CABOT UNIVERSITY JOHN CABOT UNIVERSITY JOHN CABOT UNIVERSITY JOHN CABOT JOHN CABOT UNIVERSITY JOHN L ECCELLENZA NELLA FORMAZIONE POST-LAUREA John Cabot University è un ateneo americano in Roma dal L università ospita circa studenti provenienti da oltre 60 paesi. Essa si distingue per l eccellenza accademica e l internazionalità di professori e studenti, per l approccio pragmatico allo studio e per lo stretto rapporto con il mondo del lavoro. Seguendo la tradizione americana, la John Cabot University crede fermamente nel valore della meritocrazia e premia gli studenti per l eccellenza scolastica e per l impegno oltre lo studio, in attività interne all università ed in attività esterne, all interno delle organizzazioni partner. Il sistema universitario americano che privilegia il pensiero critico, l applicazione della conoscenze e lo sviluppo delle competenze richieste dalla società globale, è adottato in tutto il mondo perché riesce a fornire gli strumenti necessari a comprendere e gestire l enorme trasformazione in atto nel mondo del lavoro. La John Cabot University è una delle più dinamiche università americane in Europa. L eccellente livello accademico, la capacità di fornire agli studenti preziose opportunità lavorative durante e dopo gli studi e l ambiente internazionale hanno reso l università una meta privilegiata per i leaders di domani Franco Pavoncello Presidente dela John Cabot University3 18x18_MKT_Layout 1 17/12/14 11:47 Pagina 4 UN VANTAGGIO COMPETITIVO Studiare in John Cabot aiuta gli studenti a sviluppare il pensiero critico, la comunicazione e la capacità di ricerca, ma, cosa ancora più importante, insegna a pensare ed ad adattarsi ad un mondo internazionale in continuo cambiamento. E' questo che dà ai nostri studenti un vantaggio competitivo. La John Cabot University offre: Professori con lauree da Brown University, Columbia University, Harvard University, Johns Hopkins University, the London School of Economics and Political Science, New York University e molte altre Apprendimento in classi di piccole dimensioni Dibattito in aula, interazione con i docenti, condivisione delle idee Possibilità di partecipare ad una vita internazionale, con studenti che provengono da oltre 60 paesi Learn by doing, apprendere facendo, attraverso stage, lavori, incontri con le aziende Mary Merva, Vice President and Dean of Academics4 PERCHÈ PARTECIPARE AL MASTER MARKETING DELLE ORGANIZZAZIONI PUBBLICHE E PRIVATE E STRATEGIA DIGITALE CENTER FOR CONTINUING EDUCATION Il Center for Continuing Education è il centro che offre formazione post laurea e manageriale ai laureati e/o ai professionisti che hanno interesse a proseguire il percorso di studi dopo la laurea o a tenersi aggiornati per lo sviluppo della propria carriera. La nostra formazione ha una metodologia pratica e consente lo studi di casi reali ed il contatto diretto con le aziende. Un programma unico, che mira a formare professionalità specializzate nel marketing, in grado di capire le aziende pubbliche e private da una prospettiva di relationship marketing. Il ruolo che si intende costruire pone l'accento sulle principali analisi di marketing, sui fondamentali concetti della segmentazione e del posizionamento, sullo studio delle materie del marketing internazionale e su come avviare una strategia di marketing all'estero, con particolare focus sui mercati emergenti. Il percorso di studi permette inoltre di comprendere il ruolo dominante dei servizi nella società moderna, ed in che modo implementare una strategia di marketing nel mondo dei servizi e della pubblica amministrazione. La figura che si costruisce avrà una padronanza delle tecniche di marketing tradizionale e di e-marketing, e una buona conoscenza della lingua inglese, dato che il corso di inglese sarà parte fondamentale del percorso di formazione. Tutta l'attività formativa sarà orientata alla definizione di un percorso di apprendimento condiviso con i partner, finalizzato dall'inizio allo specifico inserimento professionale. Il corso include lezioni d aula, project works e applicazione pratica sul campo con uno stage presso una delle organizzazioni o aziende con cui la John Cabot University collabora. Antonella Salvatore, Docente di marketing, Executive Manager del Center for Continuing Education and Career Services5 PROGRAMMA PRINCIPI DI MARKETING Lo studio della value proposition L'analisi PESTEL, l'analisi SWOT, le 5 forze di Porter Posizionamento e segmentazione Il marketing mix Introduzione al marketing plan MARKETING INTERNAZIONALE L'analisi delle variabili incontrollabili sui mercati esteri Lo studio dei paesi emergenti Le strategie di ingresso sui mercati esteri: dall'esportazione alla filiale L'adattamento del marketing mix sui mercati esteri MARKETING DEI SERVIZI Le differenze tra prodotti e servizi La rivisitazione del marketing mix nel mondo dei servizi L'importanza delle risorse umane nei servizi Il processo di consegna dei servizi MARKETING DIGITALE E SOCIAL NETWORKING Social Network, Social Media Strategy, Social Commerce, Social Media ROI, Video virali, Marketing non convenzionale, Startup. STRATEGIC MARKETING MANAGEMENT Il processo di globalizzazione e lo sviluppo di nuovi prodotti Progettazione e gestione del piano di marketing Il C.R.M. INTRODUZIONE AL MARKETING PLAN L'ORGANIZZAZIONE AZIENDALE Lo studio dell'organizzazione, dei suoi valori, della mission e della vision. L'analisi dell'organigramma e dei ruoli LA GESTIONE DELLE RISORSE UMANE L'importanza della risorsa umana in azienda: dalla selezione alla valutazione della risorsa INNOVAZIONE E SVILUPPO L innovazione nelle Organizzazioni Le modalità di gestione dei processi e di sviluppo dell impresa Le competenze tecniche per lo sviluppo e la valorizzazione dell innovazione Valorizzare e gestire nuovi processi, prodotti e servizi L innovazione e la strategia di branding BUSINESS ENGLISH Per tutta la durata del master, gli studenti frequenteranno un aula di English grammar and conversation e seminari di orientamento al lavoro in italiano ed in inglese. PARTECIPAZIONE E FREQUENZA Il master presso la John Cabot University ha frequenza obbligatoria. Per questa ragione, l iscrizione al master non è compatibile con altri impegni di tipo accademico e/o lavorativo. Non a caso, l esperienza obbligatoria dello stage o altra esperienza lavorativa di almeno 500 ore ai fini del conseguimento del diploma finale può avvenire esclusivamente in modalità di lavoro part-time nel corso dell anno, per consentire agli studenti di frequentare le lezioni senza problemi. I programmi dei master della John Cabot University sono suddivisi in moduli che comprendono: 500 ore di lezione frontale, 500 ore di esercitazione e project works, 500 ore di esperienza lavorativa in azienda. Al termine di ciascun modulo, gli studenti dovranno sostenere un esame scritto e/o orale, secondo quanto stabilito dal docente. Ad inizio modulo gli studenti riceveranno un programma con gli obiettivi del corso, le tematiche affrontate e l indicazione circa le modalità di esame. La valutazione degli esami viene espressa in lettere e centesimi, secondo il sistema americano6 COSTI E BORSE DI STUDIO Il costo dei master della John Cabot University è pari a euro. Per accedere al colloquio di selezione, è necessario procedere come segue: La domanda di ammissione al Master (il modulo di domanda è presente sul sito) deve essere compilata e inviata alla John Cabot University, allegando curriculum vitae, certificato di laurea, elenco degli esami sostenuti e relativa votazione, copia di un documento di identità, dichiarazione di non contemporanea iscrizione ad altri corsi non compatibili con il Master. L ateneo mette a disposizione borse a copertura totale e agevolazioni economiche per gli studenti più meritevoli e bisognosi. ISCRIZIONE E SELEZIONE I candidati dovranno risultare laureati (con lauree dei nuovi ordinamenti triennali ovvero specialistiche e dei precedenti ordinamenti quadriennali). Risulta titolo preferenziale aver riportato un voto di laurea non inferiore a 90/110. I candidati dovranno possedere un diploma di laurea appartenente alle seguenti aree disciplinari: AREA UMANISTICA a titolo esemplificativo e non esaustivo, si citano le classi di laurea attinenti le seguenti aree disciplinari: economia, scienze politiche, giurisprudenza, scienze della comunicazione, sociologia, scienze della formazione, ecc.; AREA TECNICO-SCIENTIFICA La frequenza al Master non è compatibile con l'iscrizione ad altri corsi di laurea o di diploma, laurea specialistica, master, corsi di perfezionamento, dottorati di ricerca, scuole di specializzazione. La documentazione in cartaceo deve essere spedita a: John Cabot University, via della Lungara 233, Roma, Attenzione Prof. Antonella Salvatore L'ammissione ai master è rimessa al giudizio insindacabile di una commissione esaminatrice nominata dalla direzione dei master, che valuterà l'eventuale ammissione attraverso: analisi del Curriculum Vitae colloqui individuali Saranno ammessi a partecipare ai master i candidati, in possesso dei requisiti sopra indicati, che avranno superato una selezione di merito sulla base della valutazione dei titoli, secondo l'ordine in cui sono collocati in graduatoria, fino a copertura dei posti messi a concorso.7 I NOSTRI DOCENTI PAOLA ANNARUMI Laureata in Psicologia del Lavoro e delle Organizzazioni a Roma nel Iscritta all'ordine degli Psicologi del Lazio dal Consulente nella formazione, gestione e sviluppo delle risorse umane in aziende pubbliche e private, nazionali e internazionali. Specializzata in formazione sia in presenza che attraverso e-learning assistito e nell'uso di tecniche teatrali. Insegna in diversi Master di Specializzazione post-lauream in collaborazione con diverse Università tra cui Università degli Studi di Cassino e del Lazio Meridionale, Università LUSPIO, Sapienza - Università di Roma, Facoltà di Economia - Dipartimento MEMOTEF e Università Tor Vergata. COLIN BIGGS Visiting professor della John Cabot University e visiting professor presso l'università della California Davis (classificata dal Financial Times nella top 10 delle business schools nel mondo nel 2014). Lavora anche come consulente per International Management. Possiede una laurea triennale e specialistica dalla Oxford University, un Dottorato dalla Cambridge University e un Master of Business Administration dalla London Business School. LUCIO CAPORALI Laurea in Ingegneria Elettronica a Roma nel1979. Presidente e Fondatore di Interaction Group. Inizia la carriera in Procter & Gamble Italia, CIO nel Gruppo Bulgari dal 1988 al Nel 1995 fonda la CIsoft Customer Interaction, azienda di consulenza per il Customer Relations Management. Dal gennaio 2011 Presidente di P&G alumni Italia, associazione noprofit degli ex managers. ROBERT CHRISTOFFERSON Consulente e docente della John Cabot University, dove insegna Organizational Behavior e Gestione delle Risorse Umane. SI è laureato presso la McGill University e ha ottenuto il suo Master in Business Administration presso l'iese. I suoi interessi si trovano nell'area della leadership e del perfezionamento della coaching performance attraverso il moglioramento della competenza e il cambiamento comportamentale. Ha collaborato, tra gli altri, con General Electrics, Abbott, Merck-Serono, Volvo, United Nations (FAO/UNIDO) e la Pubblica Amministrazione Italiana. I NOSTRI DOCENTI MASSIMO DALL'OLIO Laureato in Psicologia clinica e di comunità presso l'università di Padova, nel Iscritta all'ordine degli Psicologi del Lazio dal Svolge attività di formazione comportamentale, consulenza organizzativa, selezione e sviluppo delle risorse umane per realtà nazionali e internazionali. Solida esperienza nel settore della cooperazione internazionale, specializzato nell'orientamento professionale e assessment center per la selezione del personale e valutazione del potenziale. E' anche docente ai Master di Specializzazione della Sapienza - Università di Roma. MICHÉLE FAVORITE Docente di Comunicazione aziendale e Relazioni pubbliche e Responsabile dell'ufficio ammissioni italiane alla John Cabot University. Contribuisce regolarmente alla pubblicazione Aspenia dell'aspen Institute. Precedentemente è stata Capo Ufficio stampa estera all'eni e Responsabile della comunicazione di Eni Comunicazione. Ha un Bachelor in Storia, Francese e Pedagogia dalla Brown University e un Master e Ph.D. in Relazioni internazionali dall'università di Oxford. STEFANO ANDREA GAZZIANO Laurea in Fisica, La Sapienza, Roma, Fulbright scholar, Georgia Institute of Technology, Consulente residente in ENI Visiting Scientist International Computer Science Institute, University of California, Berkeley, In ENEA dal Specialista in ICT, management della innovazione tecnologica, project management, applicazioni di tecnologie innovative alla efficienza energetica ed alla competitività dei processi produttivi. Esperto UE in programmi di cooperazione internazionale in America latina ed Africa. Dal 1999 insegna corsi di Computer Science in John Cabot University. Ha pubblicato diversi articoli ed il libro "Internet e Politica 2005", per i tipi BCM, con la prefazione di Romano Prodi. CHIARA MAGRINI Laurea nel 1995 alla Sapienza - Università di Roma in Giurisprudenza, nel 2002 Dottorato di Ricerca "Diritto Privato e garanzie costituzionali", Sapienza - Università di Roma. Dal 1999, avvocato nel territorio della Repubblica Italiana e dal 2004 è Solicitor of England and Wales. Dal 2006 insegna presso la L.U.M.S.A. e Università degli Studi Roma Tre, nel 2007 ha insegnato presso l'università "LUISS Guido Carli" di Roma, e dal 2010 al 2014 è stata docente di European Commercial Law, per il Master of8 I NOSTRI DOCENTI Science in Business Administration, all'università di Roma 'Tor Vergata'. Dal 2005 insegna presso la John Cabot University. Ha lavorato presso studi legali internazionali fra cui Allen & Overy negli uffici di Roma e Milano e White & Case negli uffici di Roma, Milano e Londra. ANDREA MAZZEO Laureato in Psicologia del Lavoro e delle Organizzazioni presso la Sapienza - Università di Roma, nel Iscritto all'ordine degli Psicologi del Lazio dal Fondatore e Partner di Elidea dal Svolge attività di formazione, consulenza organizzativa e sviluppo delle risorse umane per organizzazioni nazionali e internazionali, pubbliche e private. Specializzato in Formazione comportamentale, outdoor, E-learning assistito, coaching e assessment center per la selezione del personale e valutazione del potenziale. Insegna in Master di Specializzazione post-lauream in collaborazione con diverse Università tra cui Università degli Studi di Cassino e del Lazio Meridionale, Università LUSPIO, Sapienza - Università di Roma, Facoltà di Economia - Dipartimento MEMOTEF e Università Tor Vergata. LUCA LA MESA Laurea specialistica in Economia presso Luiss Guido Carli, Dopo aver lavorato nel Marketing di Unilever e Procter&Gamble ha creato un'agenzia specializzata sul Social Media Marketing e sull'innovazione (Publisoftweb). Tra i suoi clienti Pirelli, AS Roma, Federazione Italiana Pallavolo, Cornetto Algida, Dove, Winner Taco, Mediaset, La7, Comitato Digitale per Matteo Renzi. Ha ideato strategie di successo per giocatori della Nazionale Italiana (Ciro Immobile) durante i Mondiali in Brasile 2014, per Top Player Italiani come Francesco Totti (attività #MioCapitano organizzata con la As Roma per il rinnovo per il 20 anno del Capitano) e per Francesca Piccinini, capitano della Nazionale Italiana di Pallavolo durante i Mondiali del 2014 (campagna #ConLeAzzurre). Ad oggi si divide tra la consulenza verso i top brand e la formazione in John Cabot (dal 2013), HEC Paris e altre università in Italia e all'estero. I NOSTRI DOCENTI JOSEPHINE LUZON O B.S.B.A.A., Università delle Filippine, 1983 o M.S.B.A., Università di Boston, 1990 o D.B.A, Università di Phoenix, Certified Public Accountant insegna contabilità finanziaria, controllo di gestione e finanza aziendale presso la John Cabot University dal 2011 ed è Finance Manager di Bioversity International. Con oltre 31 anni di esperienza in posizioni nella finanza, budgeting, contabilità, revisione contabile e gestione sistemi di informazione e di controllo e 24 di insegnamento nei programmi di formazione aziendale. Ha pubblicato un libro intitolato "Measuring Performance of Nonprofit IARCs (International Agricultural Rsearch Centers)", maggio 2012, LAP Lambert Academic Publishing. DEBORA PENCO Laureata in Psicologia del Lavoro e delle Organizzazioni presso Sapienza - Università di Roma, nel Iscritta all'ordine degli Psicologi del Lazio dal Svolge attività di formazione comportamentale, consulenza organizzativa e sviluppo delle risorse umane per organizzazioni nazionali e internazionali, pubbliche e private; esperta di sicurezza e valutazione dei rischio stress e dei rischi psicosociali (D. lgs 81/08) e specializzata in Grafologia e rieducazione della scrittura. Insegna in diversi Master di Specializzazione post-lauream in collaborazione con diverse Università tra cui Università degli Studi di Cassino e del Lazio Meridionale, Università LUSPIO, Sapienza - Università di Roma, Facoltà di Economia - Dip. MEMOTEF e Università Tor Vergata. ENRICA PIERMATTEI Laureata in Psicologia del Lavoro e delle Organizzazioni presso Sapienza - Università di Roma nel Iscritta all'ordine degli Psicologi del Lazio dal Fondatore e Partner di Elidea dal Svolge attività di formazione, consulenza organizzativa e sviluppo delle risorse umane per organizzazioni nazionali e internazionali, pubbliche e private. Specializzata in Formazione comportamentale, outdoor, E-learning assistito, coaching e assessment center per la selezione del personale e valutazione del potenziale. Insegna in diversi Master di Specializzazione post-lauream in collaborazione con diverse Università tra cui Università degli Studi di Cassino e del Lazio Meridionale, Università LUSPIO, Sapienza - Università di Roma, Facoltà di Economia - Dipartimento MEMOTEF e Università Tor Vergata.9 18x18_MKT_Layout 1 17/12/14 11:47 Pagina 16 I NOSTRI DOCENTI SILVIA PULINO Professore Associato di Business Administration e dirige l'istituto per l'imprenditoria. Laurea in Lingue e Letterature Moderne dalla Oxford University e un Master in Business Administration dalla Harvard Graduate School of Business. Venti anni di esperienza nel campo del business internazionale, con un focus sulle aziende e tecnologie imprenditoriali. Dopo aver lungamente viaggiato per il mondo, si è stabilita a Roma e dal 2008 porta la sua esperienza in aula. ANTONELLA SALVATORE Studi di marketing presso la Leeds Metropolitan University, laurea magistrale in Economia e Commercio presso l'università G. D'annunzio di Pescara nel Professional Diploma in Management 2002 e Master in Business Administration, 2006 The Open University, Milton Keynes. Ha lavorato per aziende multinazionali dal 1995 al 2009 occupandosi di sviluppo mercati esteri, contratti di distribuzione ed agenzia esteri, apertura di filali e di franchising. Docente di marketing e retailing presso la Business School de Il Sole 24 ore. Dal 2010 insegna principi di marketing, marketing internazionale, marketing dei servizi e retailing in John Cabot University e dirige il Centro di Career Services e Continuing Education. Ha scritto numerosi articoli per l'editore Wolters Kluwer (IPSOA). ALESSANDRO SIGNORINI Dottorato in marketing (PhD) all'università di Strathclyde a Glasgow, Scozia, nel Presso la stessa università, ha ottenuto il master avanzato in ricerca in marketing (MPhil) nel 2003, mentre ha conseguito la laurea in economia e commercio pressola Sapienza - Università di Roma con indirizzo marketing internazionale. Dal settembre 2008, è Assistant Professor of Marketing presso la John Cabot University. In John Cabot è stato di Capo del Dipartimento di Business Administration per quasi tre anni. Dal 2007 come Associate Adjunct Professor of Marketing per il programma MBA di St John's. Ha collaborato come consulente per la raccolta fondi e ricerca presso molti organizzazioni no profit, tra cui le agenzie delle Nazioni Unite World Food Programme and Bioversity, Oxfam, Ashoka, Lega Italiana Lotta contro i Tumori (LILT). CENTER FOR CAREER SERVICES L ORIENTAMENTO AL LAVORO E IL PLACEMENT L'attività di placement della John Cabot University è orientata al collegamento tra l'offerta formativa dell'ateneo e le migliori opportunità di sbocco sul mercato lavorativo, attraverso un solido servizio informativo di orientamento personalizzato, finalizzati a favorire l'integrazione tra l'università ed il mondo del lavoro. In concreto, consente agli studenti di effettuare tirocini di inserimento lavorativo presso numerosi enti pubblici e privati. In particolare, per quel che concerne i master offerti, verrà progettato dall'inizio uno specifico processo formativo in cui i singoli partecipanti potranno indirizzare individualmente il proprio percorso condividendolo con i responsabili del master e con le singole aziende ed Istituti partner, attraverso: selezione di un argomento specifico per l'elaborazione del progetto individuale di ciascun partecipante, condiviso con le aziende e gli istituti partner; assistenza in fase elaborativa da parte dell'azienda e/o Istituto partner; finalizzazione del lavoro rispetto alle attitudini personali del partecipante, ai fabbisogni professionali propri dell'azienda/istituto ed agli scenari macroeconomici in tema di sviluppo professionale ed imprenditoriale. Attraverso il suddetto percorso, l'organizzazione del master mira pertanto al conseguimento non solo dei consueti obiettivi formativi tipici di un master, ma anche all'incremento delle probabilità di successo per un veloce e proficuo inserimento del partecipante nel mondo del lavoro.10 IL CAREER FAIR Il Career Fair è più grande evento organizzato dal Center for Career Services (CCS) due volte l anno. Si tratta di giornata di incontro tra studenti/laureati ed aziende. L evento ha luogo nell aula magna ed i tavoli vengono disposti secondo il perimetro della sala in modo tale che i rappresentati possano sedersi ed avere un vero e proprio colloquio di lavoro con studenti e laureati. Tra le organizzazioni partecipanti degli ultimi eventi: CRCC Asia, GA&A Productions, Absolute Internship, Ambasciata americana in Roma, Ernst&Young Germania-Svizzera, KPMG, Leo Burnett, Neomobile, gruppo BNL-BNP Paribas, Hilton Hotels, Roccoforte Hotels, Neomobile, e molte altre. Il Career Fair è un evento fondamentale per gli studenti dei master per due ragioni fondamentali: Permette di espandere il proprio network professionale a livello internazionale Consente di mettere alla prova le proprie capacità di colloquio con i rappresentanti delle varie organizzazioni I SEMINARI DI ORIENTAMENTO AL LAVORO Il Centro del Career Services offre seminari di orientamento al lavoro per tutto l anno, allo scopo di aiutare gli studenti ad entrare con successo nel mondo del lavoro. Alcuni tra i seminari più importanti sono: Come scrivere un curriculum Come prepararsi per un colloquio di lavoro Come fare una presentazione davanti ad un pubblico Come vestirsi nell ambiente di lavoro Il corretto utilizzo dei social media quando si ricerca lavoro Come scrivere una lettera di presentazione LA PARTNERSHIP CON ELIDEA PSICOLOGI ASSOCIATI Da quattro anni la John Cabot University collabora con Elidea Psicologi Associati nella realizzazione dei percorsi di alta formazione post universitaria, finalizzati alla costruzione di competenze concrete e necessarie a creare professionisti di domani nei diversi settori di attività. Elidea nasce nel Si tratta di un pool di professionisti, specializzati nei diversi campi applicativi della Psicologia del Lavoro e delle Organizzazioni e delle Scienze Sociali, con una profonda esperienza nel settore della Consulenza organizzativa, dello Sviluppo delle Risorse Umane e del Coaching, maturata in contesti nazionali ed internazionali e in organizzazioni appartenenti a diversi settori merceologici (trasporti, bancario, accademico, telecomunicazioni, pubblica amministrazione centrale e locale, sicurezza, IT, servizi, aeronautico, volontariato, sanitario, farmaceutico, industriale), sia pubblici che privati.11 12 LE ORGANIZZAZIONI CHE HANNO OSPITATO I NOSTRI STUDENTI13 John Cabot University Center for Continuing Education and Career Services Via della Lungara, Roma Tel Documenti analoghi
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