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Timestamp: 2017-11-18 17:33:50+00:00

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05 La relevancia de las noticias
The general objective of this work is to establish the variables that condition the importance of a case in press coverage. Therefore, using the precepts of the Agenda Setting Theory as a guide, a research of the content in press coverage of the so called “country conflict” of 2008 in Argentina was done. The analytical work allowed us to construct an index of importance applicable to the study of other cases.
El objetivo general del presente estudio es establecer cuáles son las variables que condicionan la importancia de un caso en las coberturas de prensa gráfica. Para ello se analizó el tratamiento noticioso de los diarios argentinos Clarín y Página/12 sobre un conflicto de alto impacto económico, político y social, como lo fue el enfrentamiento entre el gobierno de la presidenta Cristina Fernández de Kirchner y las principales corporaciones agrarias argentinas, en 2008. Dicha contienda, que duró 128 días e involucró a diferentes actores políticos y a amplios sectores de la población, se desató luego de que el Poder Ejecutivo Nacional (pen) anunciara la implementación de la Resolución Nº 125/08. La norma estipulaba un aumento en los gravámenes que los principales productos del agro deberían abonar en concepto de derechos de exportación.
En términos específicos se pretende: a) sistematizar los indicadores más utilizados para medir la importancia de los asuntos en las coberturas mediáticas; b) corroborar en este caso si la valencia (Kiousis, 2004) está relacionada con la relevancia de la noticias; c) construir un “índice de importancia” que, a partir de la puesta en relación de las variables analizadas, pueda ser utilizado en el estudio de coberturas mediáticas de prensa gráfica sobre diversos temas, y d) analizar comparativamente el comportamiento de las diferentes variables en las coberturas de los diarios Clarín y Página/12.
La relevancia es definida como la “visibilidad de la información a partir de su ubicación, su tamaño, su disposición con respecto a otro tipo de información o su mayor frecuencia de cobertura” (Amadeo, 2008, p. 8).
La motivación del estudio surgió de la observación casual sobre la presentación las noticias en la primera plana de Los Angeles Times en los primeros días de 1967. La disposición diferencial de tres temas en la portada del diario llevó a los investigadores de la Universidad de Carolina del Norte a formular una pregunta que sería el punto de partida de la investigación: “el impacto de un hecho ¿queda disminuido cuando la noticia recibe una presentación menos destacada?” (McCombs, 2006, p. 24).
La “valencia” como indicador de relevancia informativa
El concepto de valencia (carácter evaluativo) remite a los componentes afectivos presentes en las noticias (Kiousis, 2004), es decir, “el peso emocional positivo o negativo de las noticias” (Muñiz, Ramírez, Murgan & Castillo, 2009, p. 219).
Los atributos son definidos como las “características y rasgos que definen a un objeto” (McCombs & Valenzuela, 2007, p. 47) y comprenden “el juego de perspectivas o puntos de vista que los periodistas y el público dedican a su contemplación” (Ghanem, 1997, p. 2). Su importancia radica en que el modo en el que un tema es cubierto por los medios afecta la forma en que el público piensa acerca del mismo, resultando esta la hipótesis central del segundo nivel de la agenda setting (McCombs et al., 1997).
Otra de las perspectivas que abordó el estudio de los elementos afectivos de las noticias fue la teoría del framing. Esta sostiene que los acontecimientos sociales en los medios de comunicación aparecen siempre “en el marco de una idea central organizadora del contenido informativo que brinda un contexto y sugiere cuál es el tema mediante el uso de la selección, el énfasis, la exclusión y la elaboración” (Tankard, 2001, p. 97). A partir de estas operaciones, los medios promueven una definición del problema orientando una interpretación causal, una evaluación moral y/o una recomendación de tratamiento para cada asunto (Entman, 1993).
En el marco de esta teoría existen diversos trabajos que operacionalizaron tanto el concepto de relevancia noticiosa como el de valencia de las noticias. Igartua et al. (2004) diferenciaron el “carácter evaluativo” del “tono valorativo”. Mientras que el primer concepto procura establecer si los hechos que relatan las noticias son encuadrados como positivos o negativos para la población,5 el segundo concepto distingue entre los tonos tensos, distendidos o indefinidos de las piezas periodísticas.
El presente trabajo se propone analizar la relevancia del “conflicto del campo” de 2008 en Argentina en dos diarios de alta penetración. Para ello se decide operacionalizar el concepto de relevancia en tres dimensiones: a) frecuencia o atención, b) jerarquía o prominencia y
c) valencia. El trabajo empírico se desarrolla en dos etapas. En un primer momento se establece la frecuencia total y relativa del caso en cada medio. En segundo término se integran las dimensiones de la jerarquía y la valencia en un índice que procura medir la importancia total del caso en las coberturas de los diarios.
H1: El conflicto en torno a la implementación de la Resolución Nº 125/08 obtuvo un alto nivel de frecuencia de cobertura en Clarín y Página/12.
H2: La valencia constituye un factor de la importancia que adquirió el “conflicto del campo” en las coberturas de Clarín y Página/12.
Por último, y debido a la inexistencia de otros trabajos que midieran comparativamente la importancia de las noticias sobre el caso que se analiza en Clarín y Página/12, se formulan las siguientes preguntas
de investigación:8
P2: ¿Existieron diferencias estadísticamente significativas entre las coberturas de los diarios sobre la Resolución Nº 125/08?
La Resolución Nº 125/08, anunciada el 11 de marzo de 2008 por el pen, fijaba un nuevo esquema de retenciones a las exportaciones de algunos productos primarios. Dicha política sobre los derechos de exportación implicaba un aumento de los gravámenes que debían abonar al Estado las ventas de soja y girasol al exterior, principal negocio del sector agropecuario. Paralelamente, se procuraba aplicar un esquema móvil que ligara la evolución de estos impuestos a la cotización de los granos en el mercado internacional.
El gobierno de Cristina Fernández perseguía tres objetivos. Por un lado, capturar parte de la renta extraordinaria del agro pampeano,9 que se generaba no solo por la alta cotización de los commodities sino por la llamada “renta diferencial internacional”, producto de las ventajas que dan la calidad de los suelos y el clima argentinos. Por otro, cortar la relación entre la evolución de los precios internacionales y los precios del mercado interno. Finalmente, detener la extensión de la soja como monocultivo en una creciente área del país.
El gobierno modificó la Resolución Nº 125/08 después de arduas negociaciones con estas entidades, pero no pudo llegar a acuerdos sustanciales. Tal fue la presión ejercida por la mesa de enlace, mediante diversas estrategias, que la norma fue girada al Congreso Nacional para su tratamiento. Tras su aprobación en una votación reñida en la Cámara de Diputados, fue derogada por el Senado de la nación el 17 de julio de 2008.
El método desplegado en el presente estudio consiste en un análisis de contenido sobre el total de las notas periodísticas publicadas
por los diarios argentinos Clarín y Página/12 sobre el caso, entre el 11 de marzo de 2008, día del anuncio de la Resolución Nº 125/08 por par-te del pen, hasta el 17 de julio del mismo año, fecha de la derogación de la norma en el Congreso Nacional.
Clarín es el principal diario argentino, con un volumen de tirada que alcanza un promedio de 238 998 ejemplares de lunes a sábado y que llega a su pico los días domingo, con una media de circulación de 543 710 ejemplares (Instituto Verificador de Circulaciones [ivc],
s.f.). Además, el diario acapara aproximadamente 40% de la torta publicitaria de la industria (Becerra & Mastrini, 2009). Su alta penetración responde en buena medida a que es un producto multitarget. El Grupo Clarín, además de ser el principal multimedios del país, situación que lo coloca en una posición privilegiada para establecer la agenda mediática (Becerra, 2010), es dueño de la muestra Expoagro (junto con La Nación), lo que lo transforma en parte del agronegocio (Giarracca, 2010).
Nivel de importancia de las noticias
en la prensa gráfica
Aparición en portada. Se computa si la noticia: 1= aparece en portada o 2= no aparece en portada.
Acompañamiento de elementos gráficos. Se determina si la pieza 1= es acompañada por elementos gráficos o 2= no es acompañada por elementos gráficos.
Tamaño del artículo. Se codifican las piezas según los siguientes valores: 1= menos de un cuarto de página, 2= entre un cuarto y dos cuartos de página (pero sin llegar a media página), 3= entre media página y tres cuartos de página, 4= más de tres cuartos de página, pero no completa, 5= página completa, 6= más de una página.
Tamaño del titular. Se analiza el tamaño de los títulos de las notas según los siguientes valores: 1= menos de un cuarto del ancho de página, 2= entre un cuarto y la mitad del ancho de página, 3= más de la mitad y hasta tres cuartos del ancho de página, 4= totalidad del ancho de página, 5= otros.
Bajada o entradilla. Se estipula si la noticia 1= tiene entradilla o 2= no tiene entradilla.
Tipo de página. Se establece si el artículo aparece en: 1= página par, 2= página impar.
Ubicación. Se codifica si la pieza está emplazada en: 1= mitad superior de la página, 2= mitad inferior de la página.
Firma. Se codifica según los valores que siguen: 1= con firma, 2= sin firma.
Sección. Se establece si la nota: 1= abre sección o 2= no abre sección.
Valencia. Se establece si la nota tiene: 1= valencia positiva: se considera que en un artículo predomina la valencia positiva cuando la carga emocional de la nota realza beneficios para la población o el bien común (Aruguete, 2009, 2011), o se relaciona positivamente con valores universales como la libertad, la igualdad y el humanitarismo (Nelson et al., 2012); 2= valencia negativa: cuando en éste predomine la idea de un perjuicio al bien común asociado a las acciones, medidas o hechos que se relatan (Aruguete, 2009; 2011), o la idea central se refiera a controversias, disputas, peleas, violencia y otros valores asociados a la desazón, la tristeza, la desesperanza, la amenaza (Nelson et al., 2012) o bien, se realce la idea de conflicto como algo negativo para la sociedad (Auh, 1977); 3= valencia indefinida: cuando los indicadores manifiestos de la unidad de análisis no permitan identificar una valencia predominante. También se codifica este valor cuando “se destacan contenidos ambivalentes, en los que se equilibran los aspectos o características positivas y negativas” (Casermeiro de Pereson, 2004, p. 280).
0 a 1 puntos= importancia mínima.
2 a 3 puntos= importancia media-baja.
4 a 5 puntos= importancia media.
6 a 7 puntos= importancia media-alta.
8 a 10 puntos= importancia máxima.
El nivel de acuerdo medio para este trabajo se determinó mediante el Coeficiente de Kappa y fue de K= .924. Los valores máximos de acuerdo fueron de K=1 y correspondieron a las variables “entradilla” y “tamaño del titular”. En tanto, el valor mínimo fue de K=.769 y coincidieron con la variable “apertura de sección”. El estudio muestra un alto nivel de fiabilidad interjueces.
Sin embargo, el análisis de la frecuencia de manera descontextuali-zada no permite concluir a priori que el diario que mayor frecuencia de
En este contexto resulta de vital importancia retomar el concepto de hueco informativo. Durante los 128 días que duró la contienda, el diario Clarín publicó un total de 14 513 artículos periodísticos, de los cuales 2 157 refirieron al “conflicto campo-gobierno”. Es decir, la cobertura del caso que aquí se analiza ocupó 14.86% del hueco informativo del diario.
Página/12 incluyó en su agenda 7 240 piezas periodísticas durante el periodo, de las cuales 1 797 tuvieron como tema central a la Resolución Nº 125/08, cifra que representa 24.82% del hueco total. Los datos muestran que, si bien la frecuencia de cobertura del caso fue mayor en Clarín, en términos absolutos, Página/12 le dio más importancia al tema, puesto que éste ocupó un porcentaje mayor de su news hole.
Ahora bien, si se acepta la hipótesis de que la competencia temática constituye un juego de suma 0 (Zhu, 1992), los factores 1 y 2 grafican las porciones del hueco informativo por los que las noticias compiten. En efecto, las portadas, las aperturas de sección y las páginas impares –factor 2– fueron los sitios en los que las noticias vinculadas al conflicto del campo alcanzaron menores valores. Ello fue producto de la alta competencia que existió entre los diferentes asuntos –e incluso entre las notas correspondientes a un mismo tema– dado el carácter acotado de estos sitios. Esto demuestra que la alta frecuencia de cobertura de un tema es inversamente proporcional a la posibilidad de que todas las notas dedicadas al mismo aparezcan en tapa o abran sección. Debido a ello, se denominan a los indicadores que integran el componente 2 como “indicadores de máxima competencia”.
En tanto, el componente 1 agrupa indicadores de importancia en los que la competencia fue menor, producto de las características del hueco informativo. Por ejemplo, si bien un titular grande compite por el espacio con otras piezas, la posibilidad de que haya muchos títulos de importancia –sobre diferentes o un mismo tema– es mayor a la de que varios artículos aparezcan en portada o abran sección. El mismo comportamiento se puede describir para cada una de las variables que integran el componente 1. Debido a ello, se los denomina “indicadores de competencia moderada”.
Es posible sostener esta afirmación a partir del desarrollo de la prueba Chi cuadrado de contrastación de hipótesis. Resultando el valor
p= 0.07215 (>0.05) es posible descartar la hipótesis nula que plantea la independencia de las variables medidas y establecer que las correlaciones entre las mismas son estadísticamente significativas. Es decir, la homogeneidad en el comportamiento de las variables medidas en Clarín y Página/12 no corresponde al azar, tal como lo determinan las pruebas de contrastación de hipótesis aplicadas.
Ahora bien, los datos expresados en la Tabla 4 permiten analizar el comportamiento de las variables en cada diario. En ambos matutinos –y con valores similares– predominaron las piezas con acompañamiento gráfico, títulos grandes, firmadas, ubicadas en la parte superior de
las páginas y con valencia definida. Incluso en la variable “tamaño”, si bien predominaron las notas pequeñas, se observa que 4 de cada 10 piezas
en promedio fueron grandes, lo que refuerza una importancia media-alta para el caso que aquí se estudia.
De la misma forma, los resultados de la prueba t de Student expresados en la Tabla 4 permiten afirmar la existencia de significancia estadística en el comportamiento de las variables analizadas en ambos diarios.16 Por lo tanto, dada la evidencia empírica, se puede responder negativamente a la pregunta de investigación, la cuál se interrogaba acerca de la existencia de diferencias entre las coberturas de los diarios. En efecto, el comportamiento de las variables analizadas muestra homogeneidad y similitud.
Si se analiza con detenimiento la Tabla 4, una de las variables que a simple vista podría contradecir la corroboración de una alta importancia para el caso, es el hallazgo de un predominio de las notas sin entradilla. Sin embargo, es posible ensayar una explicación coherente con la constatación de una alta importancia de las notas sobre el caso que aquí se analiza. Este recurso, que incrementa la visibilidad de las piezas (Gutiérrez Coba, 2001), fue utilizado mayormente en los géneros informativos. En cambio, los géneros interpretativos –como las notas de opinión o las columnas y editoriales–, al no responder necesariamente al ordenamiento canónico de la información en función de la estructura de la pirámide invertida,17 prescindieron generalmente de bajada, inde-
pendientemente de su tamaño e importancia total. Esto fue producto de que el orden argumentativo es una atribución del autor que no requiere de un orden previo que oriente al lector (Edo, 2009) y debido a ello se suele prescindir de la entradilla en este tipo de artículos.
Ahora bien, los porcentajes obtenidos por los indicadores del factor 2 fueron los más bajos en términos relativos, particularmente los de las variables “aparición en portada” y “apertura de sección”. Sin embargo, la explicación de ello reside mucho más en la alta frecuencia informativa del caso que en una baja prominencia de las noticias asociadas al mismo.
Entonces, los relativamente bajos porcentajes de noticias que aparecieron en portada y abrieron sección constituyen mucho más una muestra de la alta prioridad informativa de la Resolución Nº 125/08 que de una baja importancia de las notas sobre el caso.
Los resultados demuestran que el news hole no es uniforme. Existen dentro de él “espacios de máxima competencia” y “espacios de
competencia moderada”. La diferencia entre unos y otros está condicionada por lo restringido de su dimensión y por el grado que adquiere la pugna por ocupar un lugar él.
Esto demuestra que el análisis de la relevancia informativa no resulta suficiente para dar cuenta de los posicionamientos editoriales
de manera acabada. Dicho trabajo, que excede las posibilidades de este estudio, queda como tarea pendiente para futuras investigaciones.
Instituto Verificador de Circulaciones-ivc. (s.f.). Promedio de circulación neta de lunes a domingo entre enero y marzo de 2014. Recuperado el 20 de abril de 2014 de http://www.ivc.org.ar/consulta?op=c&asociado_id=78
Zhu, J. (1992). Issue competition and attention distraction: A Zero-Sum Theory of agenda-setting. Journalism & Mass Communication Quarterly, 69 (4), 825-836.
Fecha de recepción: 18/03/14. Aceptación: 24/04/14.
1	Esta investigación fue financiada con una beca doctoral del Conicet.
2	Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (Conicet)/Universidad Nacional de Quilmes, Argentina.
Correo electrónico: estebanzunino@hotmail.com
Roque Sáenz Peña 352, Bernal, Buenos Aires, Argentina.
3	La valencia refiere a la dimensión afectiva del segundo nivel de la agenda setting. Es lo que se denomina carácter evaluativo de una pieza periodística (Kiousis, 2004).
4	En la mayoría de las investigaciones de la agenda setting estos objetos son asuntos públicos, pero también podrían ser figuras públicas, organizaciones, países o cualquier otra cosa que es foco de atención de las noticias (McCombs & Valenzuela, 2007).
5	El concepto fue operacionalizado en tres categorías: positivo, neutro y negativo.
6	Los temas analizados fueron la economía, educación, crimen/violencia, salud, política impositiva, valores morales, seguridad social y defensa.
7	El “hueco informativo” es definido como el espacio total dedicado al contenido informativo (McCombs, 2006).
8	Al no haberse hallado otros trabajos que aborden comparativamente las coberturas de la prensa gráfica argentina sobre el caso desde la perspectiva teorico/metodológica aquí propuesta, se considera oportuno seguir las recomendaciones de Sautu (2005), quien considera pertinente plantear preguntas de investigación y no hipótesis cuando no exista la suficiente evidencia teórica ni empírica que posibilite contextualizar a las mismas adecuadamente.
9	El término “agro pampeano” hace referencia a los sectores agropecuarios de las provincias de Buenos Aires, La Pampa, Córdoba, Santa Fe y Sur de Corrientes (Barsky & Gelman, 2009).
10	Se recodificaron las variables según los siguientes criterios: aparición en portada: aparece= 1, no aparece= 0; acompañamiento gráfico: con imagen= 1, sin imagen= 0; tamaño de la nota: mayor a media página= 1, menor a media página= 0; tamaño del titular: mayor a la media del ancho de página= 1, menor a la media del ancho de página= 0; ubicación: mitad superior de la página= 1, mitad inferior de la página= 0; autoría: con firma= 1, sin firma= 0; entradilla: con entradilla= 1, sin entradilla= 0; página: impar= 1, par= 0; sección: abre sección= 1, no abre sección= 0; valencia: definida= 1, indefinida= 0.
11	El coeficiente Alfa de Cronbach es un modelo de consistencia interna, basado en el promedio de las correlaciones entre los ítems. El mismo oscila entre 0 y 1. Se considera que un modelo posee consistencia cuando el resultado de la prueba se ubica por sobre 0.7.
12	El test de Kaiser-Meyer-Olkin (kmo) mide la idoneidad de los datos para realizar un análisis factorial comparando los valores de los coeficientes de correlación observados con los coeficientes de correlación parcial. La misma arroja un valor descriptivo que se sitúa entre 0 y 1 y se considera aceptable cuando se ubica sobre 0.7.
13	La significancia se obtuvo mediante la prueba de esfericidad de Bartlet.
14	El objetivo de la rotación Varimax es conseguir que la correlación de cada una de las variables sea lo más próxima a 1 con solo uno de los factores y próxima a 0 con todos los demás.
15	Se trabaja con un Alfa = 0.05. Por lo tanto, un valor de Chi cuadrado superior al margen de error permite descartar la hipótesis nula.
16	Existe una relación estadística significativa en aquellas variables en las que la significancia arrojada por la prueba t fue mayor a 0.05, ya que se trabajó con un intervalo de confianza de .95.
17	La estructura de la pirámide invertida orienta el desarrollo de la noticia y busca responder cinco preguntas básicas para el lector: ¿quién?, ¿qué?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿por qué? (Edo, 2009).

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