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⭐I Plan de Comunicación y Marketing de la Biblioteca de la UAH
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David Rico Flores
1 I Plan de Comunicación y Marketing de la Biblioteca de la UAH Grupo de Comunicación y Marketing de la Biblioteca Universitaria de Alcalá I Plan de Comunicación y Marketing de la Biblioteca de la Universidad de Alcalá2 Objetivos Contar la experiencia de grupo en el diseño de una herramienta de gestión de calidad y mejora continua en el marco del I Plan Estratégico de la BUAH. Exponer el proceso de su elaboración.3 Seguimos el lema de nuestra Universidad Al futuro con el pasado PLAN DE COMUNICACIÓN Y MARKETING Metodología Recopilar información interna (UAH) y externa (planes de Comunicación y Marketing de otras bibliotecas universitarias). Realizar un análisis de situación de partida (DAFO). Establecer las líneas de mejora principales, los objetivos para conseguirlas y las acciones, especificando plazos, costes y responsables. Establecer un método de evaluación y seguimiento.4 Línea 1ª. Mejorar la comunicación interna de la Biblioteca Objetivos estratégicos Mejorar los canales de comunicación existentes y crear otros nuevos que promuevan iniciativas individuales y colectivas (wikis, boletines de noticias, etc.). Potenciar la identidad del grupo y el sentimiento de pertenencia al mismo (grupos de trabajo transversales dentro del I Plan Estratégico de la BUAH , grupo para la Evaluación de la BUAH, jornada de convivencia en Sigüenza, participación en Premios a grupos de mejora convocados por la UAH, etc.).5 Línea 2ª. Planificar la comunicación externa de la Biblioteca para mejorar la visibilidad de la misma en la comunidad universitaria Objetivos estratégicos Mejorar los canales de comunicación de la Biblioteca potenciando su integración en los de la institución (Reuniones de la Comisión de la Biblioteca, presentación de novedades en el diario digital UAH.es noticia, etc.). Fomentar la participación de la Biblioteca en proyectos transversales de la UAH teniendo como punto de mira su adaptación al EEES y al EEI (Colaboración con el PDI en formación sobre recursos de la BUAH en asignaturas, oferta asignatura de libre elección curso 1 crédito, proyecto digitalización fondos Embajada Americana, renovación y actualización de la web, etc.).6 Línea 3ª. Hacer más visible la imagen de la Biblioteca en el marco de la calidad y la mejora continua Objetivos estratégicos Potenciar la imagen corporativa de la Biblioteca (logo institucional de la BUAH, URL de la BUAH en todos sus productos, diversas actividades de marketing, señalización, identificadores personales, etc.). Mejorar los canales de difusión de la imagen corporativa de la Biblioteca (recopilación en la página web de recursos sobre autores galardonados con el Premio Miguel de Cervantes).7 Línea 4ª. Aumentar la difusión y el uso de los servicios y recursos que ofrece la Biblioteca a la comunidad universitaria. Objetivo estratégico Mejorar la difusión de los servicios y recursos: repositorio institucional metabuscador METAL nuevo web de la Biblioteca (http://www.uah.es/biblioteca/) guías temáticas herramientas de evaluación y análisis de la actividad investigadora8 Línea 5ª. Proyección de la Biblioteca en la sociedad Objetivo estratégico Realizar acciones encaminadas a incrementar el conocimiento que la sociedad tiene acerca del valor y la labor del servicio que la Biblioteca desarrolla: presencia habitual en medios de comunicación visitas guiadas a Institutos participación en la Semana de la Ciencia oferta de prácticas en la BUAH tutela de prácticas de bibliotecarios de otros países participación en proyectos de cooperación establecidos por la UAH.9 Un resultado muy visible Comenzó con la participación en el I Concurso de ideas y proyectos del PAS, convocatoria de 2006, con Medidas de accesibilidad para personas con discapacidad a los servicios bibliotecarios. 2º premio. Se presentó como proyecto para participar en los Grupos de mejora de los servicios administrativos, convocatoria de 2007, con la denominación Ofrecimiento y mejora de los servicios de la Biblioteca a los usuarios con alguna discapacidad o limitación para que puedan acceder a los mismos en igualdad de condiciones que los demás usuarios. Se ha continuado en la convocatoria de 2008: Servicios especiales a usuarios con discapacidad en la Biblioteca. Implementación y seguimiento de las propuestas realizadas en el año %3e10 Es una de las Bibliotecas Universitarias más accesibles macion_discapacidad.html Contacto:11 Se nos esta viendo al participar y ganar Premios a los Grupos de Mejora de los Servicios Administrativos, convocatoria 2007: Actualización de la página Web de la Biblioteca: diseño y contenidos. Premio dotado con euros. Premio a las Mejores prácticas de los Servicios Administrativos Universitarios, convocatoria 2007: e-buah. Biblioteca digital de la Universidad de Alcalá. 2º premio, euros.12 Acciones pendientes: Seguir realizando nuevos productos y actividades de Marketing Diseñar una nueva Intranet de la Biblioteca Difundir historias de éxitos a través de la página web de la BUAH Proporcionar herramientas de autoaprendizaje Utilizar herramientas de la Web Social13 Conclusiones: El Plan de Comunicación y Marketing ha quedado incardinado en el Plan Estratégico de la Biblioteca El Plan se ha diseñado con una perspectiva de varios años y con el dinamismo de estar en constante revisión y mejora. Se ha mejorado en visibilidad y en reconocimiento. Se ha promovido el trabajo en equipo. Se ha incrementado el uso de algunos recursos de la BUAH. La Biblioteca ha tomado mayor conciencia de la importancia de favorecer la comunicación y el marketing.14 PRODUCTOS DE MARKETING Carpetilla Marcapáginas (exterior) (interior) (exterior) (interior) Guía general de la Biblioteca Horarios de cartera (exterior) (interior)15 Gracias por la atención! Equipo de trabajo De izquierda a derecha: Mª Dolores Pedrosa López, Ana Patricia Labat Villalba, Mª Carmen Gallo Rolanía (coordinadora), Mª Isabel Domínguez Aroca, Mª Dolores Ballesteros Ibáñez y Juan Luis Ramos Merino Documentos relacionados
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 artículo 27
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