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MANUAL DE APLICACIÓN DEL CLAIM DEL GOBIERNO VASCO - PDF
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José Mario Araya Maldonado
1 MANUAL DE APLICACIÓN DEL CLAIM DEL GOBIERNO VASCO 2013
2 MANUAL DE APLICACIÓN DEL CLAIM DEL GOBIERNO VASCO 2013 Vitoria-Gasteiz 2013
3 Un registro bibliográfico de esta obra puede consultarse en el catálogo de la Biblioteca General del Gobierno Vasco: Edición: Julio 2013 Tirada: 40 ejemplares Administración de la Comunidad Autónoma de Euskadi Internet: Edita: Dirección del Proyecto: Ejecución y coordinación: Impresión: Lehendakaritza wwww.euskadi.net Depósito legal: VI Eusko Jaurlaritzaren Argitalpen Zerbitzu Nagusia Servicio Central de Publicaciones del Gobierno Vasco Secretaría General de la Presidencia Dirección de Comunicación Servicio de Imprenta y Reprografía del Gobierno Vasco
4 LEHENDAKARITZA Lehendakaritzaren Idazkaritza Nagusia PRESIDENCIA Secretaría General de la Presidencia RESOLUCIÓN DE 2 DE JULIO DE 2013, DEL SECRETARIO GENERAL DE LA PRESIDENCIA, DE MODIFICACIÓN PARCIAL DE LA RESOLUCIÓN DE 24 DE MAYO DE 2000, DEL SECRETARIO DE LA PRESIDENCIA, POR LA QUE SE APRUEBAN LAS APLICACIONES DEL MANUAL DE IDENTIDAD REFERIDAS A LOS SOPORTES DE COMUNICACIÓN DE PUBLICIDAD, PAPELERÍA, PUBLICACIONES, PARQUE MÓVIL Y SEÑALÉTICA. El Decreto 318/1999, de 31 de agosto, por el que se regula el Manual de Identidad Corporativa del Gobierno Vasco, en su Disposición Final Primera, establece que la aplicación de las especificaciones y normas básicas de identidad corporativa a los diferentes soportes de comunicación, en particular en papelería, publicidad, publicaciones, parque móvil y señalética, se determinará por Resolución del Secretario de la Presidencia. Así, mediante Resolución de 24 de mayo de 2000, del Secretario de la Presidencia, se aprobaron las aplicaciones del Manual de Identidad referidas a los soportes de comunicación de papelería, publicidad, publicaciones, parque móvil y señalética. El Consejo de Gobierno aprobó, el 11 de junio de 2002, un signo de identidad específico para su aplicación en todas las campañas publicitarias y actuaciones divulgativas del Gobierno Vasco, consistente en la inclusión del mensaje unificador o claim -Un país en marcha/aurrera doan herria- sobre la marca corporativa del Gobierno Vasco. En consecuencia, mediante Resolución de 12 de junio de 2002, del Secretario General de la Presidencia se realizó una modificación parcial de la precitada Resolución de 24 de mayo de 2000, al objeto de incluir en el soporte de Publicidad del referido Manual el citado claim. Con fecha 11 de junio de 2013 y sustituyendo al anterior, el Consejo de Gobierno ha aprobado un nuevo signo de identidad específico para su aplicación en todas las campañas publicitarias y actuaciones divulgativas del Gobierno Vasco, consistente en la inclusión de un mensaje unificador o claim COMPROMISO CON LAS PERSONAS-PERTSONA HELBURU- sobre la marca Corporativa del Gobierno Vasco. En su virtud, RESUELVO: Primero: Modificar parcialmente la Resolución de 24 de mayo de 2000, del Secretario de la Presidencia, por la que se aprueban las aplicaciones del Manual de Identidad referidas a los soportes de comunicación de papelería, publicidad, publicaciones, parque móvil y señalética Segundo: Incluir en el soporte de Publicidad del referido Manual, el mensaje unificador o claim - COMPROMISO CON LAS PERSONAS/PERTSONA HELBURU -, en los términos establecidos en el Anexo. Tercero: Dejar sin efecto la Resolución de 12 de junio de 2002, del Secretario General de la Presidencia, de modificación parcial de la Resolución de 24 de mayo de 2000, del Secretario de la Presidencia, por la que se aprueban las aplicaciones del Manual de Identidad referidas a los soportes de comunicación de papelería, publicidad, publicaciones, parque móvil y señalética. Cuarto: La presente Resolución surtirá efectos, a partir del día siguiente al de su publicación en el Boletín Oficial del País Vasco. Vitoria-Gasteiz, 2 de julio de 2013 Jesús Peña Secretario General de la Presidencia
5 Índice Índice Introducción 1. El claim 2. Los símbolos 3. Construcción de la marca 4. Los idiomas 5. Los colores 6. Tipografía 7. Usos 8. Convivencia con otras marcas 9. Aplicaciones impresas 10. Aplicaciones audiovisuales 11. Aplicaciones web 12. Aplicaciones incorrectas pág. 6 pág. 7 pág. 9 pág. 10 pág. 14 pág. 15 pág. 19 pág. 20 pág. 21 pág. 24 pág. 29 pág. 31 pág. 34 Anexo. Material digital aportado pág. 35 Manual aplicación del claim del Gobierno Vasco
6 Introducción Introducción m c m c. Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 6
7 1. El claim 1. Qué es un claim? Cuáles son las principales ventajas de contar con un claim? Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 7
8 1. El claim El claim del Gobierno Vasco El claim castellano COMPROMISO CON LAS PERSONAS El claim euskera PERTSONA HELBURU Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 8
9 2. Los símbolos 2.Los símbolos Símbolos El claim castellano El claim euskera Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 9
10 3. Construcción de la marca 3. Construcción de la marca Marca horizontal monolingüe color Marca horizontal monolingüe color Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 10
11 3. Construcción de la marca Marca centrada monolingüe color Marca horizontal bilingüe (salvo excepciones) color Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 11
12 3. Construcción de la marca Licencias de reducción de marca con claim a) Licencia para el uso del claim sin siluetas M M B Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 12
13 3. Construcción de la marca b) Reducción mínima Reducción mínima de marca Reducción mínima de marca Reducción mínima de marca Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 13
14 4. Los idiomas 4. Los idiomas c Marca horizontal color Marca vertical color Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 14
15 5. Los colores 5. Los colores del claim Indicaciones claim olor Indicaciones claim onocolor Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 15
16 5. Los colores El uso en color Marca horizontal monolingüe color Marca horizontal monolingüe color Marca centrada monolingüe color Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 16
17 5. Los colores El uso en color Marca horizontal bilingüe color Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 17
18 5. Los colores El uso en monocolor Marca horizontal monolingüe monocolor Marca horizontal monolingüe monocolor Marca centrada monolingüe monocolor Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 18
19 6. La tipografía 6. La tipografía Bebas Neue * no existe la minúscula de esta tipografía ABCDEFGHIJKLMNNO PQRSTUVWXYZ Arial * tipografía para textos y uso web ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 19
20 7. Usos 7. Usos l l Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 20
21 8. Convivencia con otras marcas 8. Convivencia con otras marcas c Relación de proporciones Ejemplo Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 21
22 8. Convivencia con otras marcas s c el Relación de proporciones Ejemplo 1 Ejemplo 2 Ejemplo 3 Ejemplo 4 Ejemplo 5 Ejemplo 6 Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 22
23 8. Convivencia con otras marcas e Relación de proporciones Ejemplo 1, n Relación de proporciones Ejemplo 2 e Relación de proporciones Ejemplo 3 e Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 23
24 9. Aplicaciones impresas 9. Aplicaciones impresas Prensa y revistas Ejemplo 1: integración de la marca: prensa página (255x366 mm.) Zonas de protección de marca TITULAR x espacio para el resto de elementos (foto, ilustración, texto...) x/24 x/7 x/12 x/48 Ejemplo 2: integración de la marca: prensa faldón (255x144 mm.) Zonas de protección de marca TITULAR espacio para el resto de elementos (foto, ilustración, texto...) x x/16 x/8 x/16 x/4 x/26 Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 24
25 9. Aplicaciones impresas Folletos y encartes Ejemplo 1: ntegración de la marca: folleto (portada 100x210 mm.) Zonas de protección de marca TITULAR x espacio para el resto de elementos (foto, ilustración, texto...) x/21 x/6 x/10,5 x/42 x/29 x/29 Ejemplo 2: ntegración de la marca: folleto apaisado (portada 100x210 mm.) Zonas de protección de marca TITULAR TITULAR espacio para el resto de elementos (foto, ilustración, texto...) x/42 espacio para el resto de elementos (foto, ilustración, texto...) x/7 x/10,5 x x/42 x x/20 x/10 x/20 x/5 Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 25
26 9. Aplicaciones impresas Carteles Ejemplo 1: ntegración de la marca: artel (500x700mm.) Zonas de protección de marca TITULAR espacio para el resto de elementos (foto, ilustración, texto...) x Ac Romulus cum septem et triginta regnavisset annos, et haec egregia duo firmamenta rei publicae peperisset, auspicia et senatum,tantum est consecutus, ut cundi proclivis esset ratio, cum imperiti facile ad credendumi llerentur, Romuli autem x/21 x/6 x/10,5 x/42 Ejemplo 2: ntegración de la marca: artel apaisado (500x700mm.) Zonas de protección de marca TITULAR espacio para el resto de elementos (foto, ilustración, texto...) x/21 x/6 x/10,5 x x/42 Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 26
27 9. Aplicaciones impresas Publicidad exterior Ejemplo 1: ntegración de la marca: alla 3x4 Zonas de protección de marca x/5,5 x/11 x/22 x/22 Ejemplo 2: ntegración de la marca: alla 3x8 Zonas de protección de marca x/22 x/11 x/22 x/33 x/5,5 x Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 27
28 9. Aplicaciones impresas Actos de relaciones públicas Ejemplo: ueda de prensa Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 28
29 10. Aplicaciones audiovisuales 10. Aplicaciones audiovisuales Televisión cartela final l l l Secuencia de televisión Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 29
30 10. Aplicaciones audiovisuales Radio cola final c e (Sfx: sonido sirena de clase) LOC.: Es hora de pensar en entrar a clase. El próximo día veintiocho se abre el plazo para la prematrícula de la escuela pública para el curso Infórmate ya en Compromiso con la escuela pública vasca.* Cierre institucional: Compromiso con las personas. Gobierno Vasco. c d Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 30
31 11. Aplicaciones web 11. Aplicaciones web Ejemplo 1: firma electrónica Lorem ipsum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam at turpis sit amet elit condimentum adipiscing. Aenean feugiat, eros luctus auctor rhoncus, tellus metus rhoncus leo, ut viverra neque dui a libero. Curabitur dignissim dolor eget velit sollicitudin rhoncus id a justo. Donec rutrum mollis accumsan. In feugiat eleifend odio quis iaculis. Praesent ultrices augue sit amet est sagittis tempus. In id arcu neque, in posuere tellus. Nam vehicula, felis eget luctus euismod, metus nisl porttitor augue, non tempus velit tellus a tortor. Nulla mattis blandit nunc, sit amet pellentesque tortor porta posuere. Ut commodo ornare elit eget luctus. Cras accumsan posuere facilisis. Praesent vitae ante urna, ultricies dictum nisl. Nombre Apellido Cargo euskera Cargo castellano LEHENDAKARITZA Nafarroa, 2 T F { Nombre: Arial Bold 12pt Cargo euskera: Arial 8pt azul Cargo castellano: Arial 8pt azul VITORIA-GASTEIZ Dirección: Arial 7pt { Firma que se introducirá automáticamente por el servicio de corporativo Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 31
32 11. Aplicaciones web Ejemplo 2: posicionamiento online > home euskadi.net Ejemplo 3: posicionamiento online > interior euskadi.net Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 32
33 11. Aplicaciones web Ejemplo 4: posicionamiento online > facebook Ejemplo 5: posicionamiento online > publicidad Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 33
34 12. Aplicaciones incorrectas 12. Aplicaciones incorrectas Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 34
35 Anexo Anexo Material digital aportado Versiones de la marca con el claim Color corporativo, blanco y negro, monotono Formato ai, pdf Vectorizado. PC/MAC Tipografía Cartelas Euskera y castellano Formato psd, jpeg Firmas electrónicas Bilingüe 9 modelos, uno por departamento Formato jpeg Manual de aplicación del claim del Gobierno Vasco 35
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