Source: https://issuu.com/marcasurmagazine/docs/75-comprimido
Timestamp: 2019-12-14 19:50:02+00:00

Document:
Edición 75 by Marcasur - Issuu
PRIMERA REVISTA LATINOAMERICANA EN PROPIEDAD INTELECTUAL -Nº 75 OCTUBRE-DICIEMBRE 2019
intellectual property industry at these premier International Trademark Association events: September 25, 2019 October 17–18, 2019 March 6 –7, 2020 April 25 –29, 2020
2019 India Workshop 2019 Asia Conference: Brands in Changing Times 2020 Asia Moot Court 2020 INTA Annual Meeting
New Delhi, India Kuala Lumpur, Malaysia Singapore Singapore
Scan to find out more about upcoming events in Asia. Visit www.inta.org/programs to view all INTA events, including roundtables, networking receptions, e-Learning, and academic competitions.
Número 75 /Octubre - Diciembre 2019
CONTENIDO ediciones
Nota central. 75 ediciones de Marcasur
Latinestadísticas. Marcas y patentes.
Solicitudes de registro en más de dos décadas
Declaración de uso del medio término. Estudio Chaloupka
Análisis del caso Nike Air Force 1 Puerto Rico.
Benedetti CL Abogados
Ejemplares para recordar
Nuevos negocios: llegó la hora del cambio
75 años de hitos que marcaron al mundo
El T-MEC y sus implicaciones en la PI en México. Méndez+Cortés, S. C.
México y sus denominaciones de origen. Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff
La superposición de la PI y los derechos de autor en México.
Alegría Martínez & Fernández Wong, S. C.
Sello de excelencia y calidad. Mersan Law
Entrevista a Renata Righetti, presidenta de AIPPI.
AIPPI augura grandes cambios
Un análisis sobre el criterio de razonabilidad fijado por el
Noetinger & Armando cumple 25 años
Entrevista a María del Pilar Troncoso, expresidenta de ASIPI.
ASIPI su balance y nuevo impulso
Investigación de la INTA. Generación Z y las marcas
Entrevista a David Lossignol, presidente de la INTA.
INTA de frente contra las falsificaciones.
La lucha contra la falsificación. Cervieri Monsuárez & Asociados
Estratégicamente completadas. Divimark Abogados
Nueva contratación. Pirkey Barber
ABPI en Río de Janeiro. La PI en el nuevo contexto geopolítico mundial
Montaury, la tradición de Río
Como el buen vino. Orpan
Derecho del Deporte. De otra realidad
¿Comida y whisky creados por inteligencia artificial?
ACHIPI 2019
AAAPI en Buenos Aires. Entre la protección y las redes
En broma y en serio. Festejo soñado
OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 9
Del editor Estimados amigos,
Hemos publicado la edición número 75 y lo queremos celebrar con ustedes. Cuando lanzamos nuestro primer ejemplar, en forma casi artesanal, no pensábamos hasta dónde ni cómo llegaríamos, pero desde entonces hemos contado con un formidable equipo y el apoyo continuo de los lectores y avisadores, un apoyo que se ha renovado año tras año hasta llegar a estos 75 números. Veintitrés años después de nuestra primera edición, podemos hablar hoy de una historia dedicada a la propiedad intelectual y al periodismo. En honor a ese camino, en este número entrevistamos a los representantes de las tres asociaciones internacionales de propiedad intelectual que tienen mayor relación con Latinoamérica: ASIPI, AIPPI e INTA, para conocer de primera mano los desafíos de la industria en este momento. Publicamos además un nuevo informe de Latinestadísticas que resume las solicitudes de marcas y patentes en cada década: 1995, 2005 y 2015, además de incluir la data de 2018, que es la más reciente. En conmemoración de las 75 ediciones también repasamos parte de la historia de marcasur a través de algunos de sus ejemplares más importantes, y lo que significan 75 años en hechos y personas de la historia universal. Agradecemos a todos aquellos que forman y han formado parte del equipo de marcasur por su trabajo y dedicación, que ha hecho posible llegar a este momento. Será hasta el próximo festejo.M
Juan Antonio Pittaluga Fundador y editor de Marcasur
MARCASUR Número 75 2019
Marcas y patentes Solicitudes de registro en más de dos décadas
Latinestadísticas actualizó un relevamiento sobre el comportamiento de las solicitudes de registro de marcas y patentes en América Latina y en el mundo en las últimas dos décadas, incluyendo la más reciente data, que corresponde a 2018. www.marcasur.com
Para celebrar las 75 ediciones de Latinestadísticas se propuso actualizar qué pasaba en la propiedad intelectual en 1995 y en las décadas siguientes, años 2005 y 2015. También se incluye la data de 2018, que es la más reciente. Asimismo se da cuenta de la realidad en los principales continentes del mundo: Asia, América del Norte y Europa, a efectos comparativos. Las principales conclusiones sobre América Latina son que las solicitudes de registros de marcas han ido en aumento constante en las últimas décadas (pasaron de 292.508 solicitudes en 1995 a 610.764 en 2015, y a 689.215 en 2018) y las solicitudes de patentes venían con cierto aumento desde 1995 hasta el año 2015, cuando sufrieron un revés. Pasaron de 68.475 en 2015 a 54.571 en 2018. Esto se explicaría por las crisis o déficits económico-sociales de algunos países de la región como Brasil, México, Argentina y Venezuela. La historia muestra que cuando los países entran en dificultades económicas, políticas y sociales, generalmente los indicadores de solicitudes de patentes se ven afectados. marcasur,
crecieron las solicitudes de registro de marcas en América Latina de 1995 a 2015
solicitudes de registros de marcas se presentaron en la región en 2018
solicitudes de registros de marcas se presentaron en 2018 en Brasil, el país líder en la región en esta materia
223 %
crecieron las solicitudes de registro de patentes en América Latina de 1995 a 2015
bajaron las solicitudes de patentes en la región, de 2015 a 2018
solicitudes de registros de patentes recibió en 2018 Brasil, país líder en la región
solicitudes de patentes vinculadas a inteligencia artificial se presentaron en todo el mundo desde 1956 a 2016, según la OMPI
A continuación, trataremos los análisis de solicitudes de marcas y de patentes, por separado.
MARCAS Solicitudes de registros de marcas en América Latinaen porAmérica década Latina y la más reciente GRÁFICO 1. Solicitudes de registros de marcas por décadade y 2018 la más reciente de 2018 País
Brasil México Argentina Chile Colombia Perú Paraguay Ecuador Venezuela República Dominicana Guatemala El Salvador Uruguay Costa Rica Nicaragua Puerto Rico Panamá Honduras Bolivia Cuba Total
76.816 30.201 60.884 27.231 13.054 15.108 s/d 11.420 s/d 5.850 7.873 3.777 9.476 8.845 3.581 s/d 4.921 4.916 4.188 4.367 292.508
99.318 63.899 79.018 33.757 19.937 18.821 15.664 13.817 29.278 6.012 9.743 12.989 12.764 9.939 5.804 s/d 8.107 6.719 5.007 2.635 453.228
158.709 134.342 65.931 43.181 44.262 26.354 22.146 17.932 19.569 10.214 10.203 7.631 5.499 13.150 4.200 4.398 9.180 7.755 s/d 6.108 610.764
% de fluctuación % de fluctuación entre 1995 y entre 2005 y 2015 2015
204.419 136.185 72.607 47.391 36.403 36.579 23.876 17.873 14.802 12.514 12.340 11.770 10.783 10.125 8.347 7.897 7.865 7.368 6.414 3.657 689.215
106,61 344,83 8,29 58,57 239,07 74,44 s/d 57,02 s/d 74,60 29,59 102,04 -41,97 48,67 17,29 s/d 86,55 57,75 s/d 39,87 108,80
59,80 110,24 -16,56 27,92 122,01 40,02 41,38 29,78 -33,16 69,89 4,72 -41,25 -56,92 32,31 -27,64 s/d 13,24 15,42 s/d 131,80 34,76
En la edición 73 de Marcasur, consignamos que las solicitudes de marcas de Perú fueron 29.972 porque respondían a un informe preliminar del Indecopi. Ahora presentamos la cifra definitiva del instituto.
Top marcas TOP Five FIVEde DEsolicitudes SOLICITUDESde DE MARCAS2017-2018 2017-2018 País
Solicitudes de marcas en 2017 Solicitudes de marcas en 2018
El incremento de las solicitudes de registros de marcas en América Latina ha sido constante en las últimas dos décadas y más. En 1995 se recibieron 292.508 solicitudes y en 2018 se alcanzaron las 689.215.
Aun con incrementos año tras año, el indicador está muy lejos de los de Estados Unidos, Asia y Europa, tal como indica la tendencia histórica. En esas regiones no solo hay mayor cantidad de solicitudes de marcas, sino que existe mayor conciencia sobre la importancia de registrar.
En América Latina, los líderes (es decir, los países que reciben más solicitudes de marcas) son Brasil, México, Argentina, Chile y Colombia. Brasil y Chile aumentaron sus solicitudes de 2017 a 2018, mientras que México, Argentina y Colombia registraron leves bajas en ese lapso.
En total, los cinco países líderes sumaron 497.005 solicitudes de marcas en 2018. En 2017 habían sumado 515.490. De todas formas, esa pequeña merma no es significativa. Al menos, por el momento.
A nivel mundial, el alza de las solicitudes de marcas ha sido muy grande en estos casi veinte años, de un total de 1.861.825 en 1995 a 5.188.377 en 2014, lo que significa más del doble, y sigue creciendo, según informó la OMPI.
La región que más ha crecido es, sin duda, Asia. Muy por encima y más rápido que América del Norte. Asia recibió algo más de 608.000 solicitudes de marcas en 1995 y en 2014 superó la increíble cifra de 3 millones de solicitudes de la OMPI.
Los residentes también han sido mayoría en el mundo: del total de solicitudes han ejecutado entre el 65,66 % (1.222.500) en 1995 y el 80,16 % (4.159.323) en 2014, es decir, casi 20 años después. OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 9
Solicitudes de registros de marcasGRÁFICO por continentes 1995, 2005, 2014 (1995, 2005, 2014) 3.Solicitudes de registro de marcas por continentes Zona geográfica
1.081.338
1.094.728
% de fluctuación entre 1995 y 2014
% de fluctuación entre 2005 y 2014
3.143.982
1.359.191
2.730.922
2.034.502
2.822.855
3.895.554
4.750.853
1.861.825
2.216.166
904.468
3.120.634
5.188.377
Fuente: OMPI, con datos muy alineados con los de Latinestadísticas, en lo que a América Latina y El Caribe se refiere.
Evolución de las solicitudes de marcas en 20 años
Evolución del quinquenio en América Latina (2014-2018)
Solicitudes de registros de patentes en América Latina década y la más recienteyde 2018reciente de 2018 GRÁFICO 1. Solicitudes de registro de patentes enpor América Latina por década la más % de fluctuación entre 1995 y 2015
% de fluctuación entre 2005 y 2015
1.221 1.729
54.571 54.483
*En el número 74 de Marcasur aparece otra cifra en Perú 2018, pero para esta edición pudimos actualizarla con la data del Indecopi.
Top five de solicitudes de patentes 2017-2018 País
Solicitudes de patentes en 2017 28.667
Si algo caracteriza a América Latina es su bajo número de solicitudes de patentes en comparación con Estados Unidos, Asia y Europa.
En ese contexto recesivo, se ha notado igualmente un incremento consistente en estas solicitudes en los últimos 20 años hasta 2015, año a partir del cual se da un quiebre a la baja.
En 1995 las solicitudes de patentes fueron algo más de 21.000, para más que duplicarse diez años después (2005) y subir a 68.475 en 2015. A partir de allí se dio una caída que llegó a 54.571 en 2018. Esta baja coincide con las crisis económicas de algunos países de la región, so-
A nivel mundial, el alza de las solicitudes de patentes ha sido muy grande en los últimos veinte años, al pasar de un total de 1.047.400 en 1995 a 2.680.900 en 2014 y sigue creciendo, en especial en lo que tiene que ver con invenciones médicas, robótica e inteligencia artificial, según la OMPI.
Asia sorprende. En 2018, los innovadores ubicados en Asia presentaron por primera vez más de la mitad de las solicitudes internacionales de patentes tramitadas por conducto de la OMPI, gracias a un crecimiento considerable de las solicitudes procedentes de China, India y Corea.
¿Qué tipos de patentes son las más solicitadas en el mundo? Fundamentalmente las referidas a sectores tecnológicos, como comunicación digital e informática, máquinas eléctricas y electrónicas, tecnología médica, tecnología del transporte, ciberseguridad.
¿Cuáles son las empresas que más patentaron en 2018? Huawei, Mitsubishi Electric, Intel, Qualcomm y ZTE, en ese orden.
bre todo de Brasil a partir del caso Odebrecht, que tanto afectó a ese país y a la región. •
Brasil bajó de 28.667 solicitudes de patentes en 2017 a 24.857 en 2018. Los otros países del top five que también mostraron una baja en el último año fueron México y Colombia. Argentina, si bien aumentó levemente el indicador, está muy lejos de los niveles alcanzados, por ejemplo, en 2005, cuando recibió 5.269 solicitudes de patentes. Hoy apenas supera las 3.600. En total, los cinco países líderes sumaron 49.777 solicitudes de patentes en 2018. En 2017 habían sumado 54.562. Esto representa una baja del 11 %.
Solicitudes de registros de patentes por continentes 1995, 2005, 2014 Zona geográfica
% de % de fluctuación fluctuación Total 2014 entre 1995 y entre 2005 y 2014 2014
681.980
1.660.600
1.794.100
2.632.100
Asia América Latina y El Caribe
La fuente de este gráfico es la OMPI, muy alineada con la data de Latinestadísticas en lo que a América Latina y El Caribe se refiere.
Evolución de las solicitudes de patentes en 20 años
Fuente: OMPI. www.marcasur.com
Fuentes consultadas: INPI Argentina Estudio Chaloupka Izquierdo & Vicetto Landívar & Landívar Guevara & Gutiérrez S. C., Bolivia INPI Brasil Dannemann Siemsen David Do Nascimento INAPI Chile Claro y Cía., Chile SIC, Colombia Brigard Castro, Colombia Vera Abogados Registro Nacional de PI de Costa Rica Ideas Trademarks & Patents, Costa Rica Oficina Cubana de PI (OCPI) Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual Barzallo & Barzallo Abogados, Ecuador García & Bodán Becerril, Coca & Becerril, México Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff Guerrero & Asociados, Nicaragua Dirección General del Registro de la Propiedad Intelectual, Panamá Benedetti Central Law Abogados, Panamá Dirección General de Propiedad Intelectual, Paraguay Mersán Abogados, Paraguay Indecopi, Perú Allende & García, Perú Departamento de Estado de Gobierno de Puerto Rico ONAPI, República Dominicana Ferraiuoli, Puerto Rico Headrick, República Dominicana J. J. Roca & Asociados, República Dominicana Dirección Nacional de la Propiedad Industrial, Uruguay E. C. V. & Asociados, Venezuela OMPI, informes
En cada edición de Latinestadísticas ajustamos algunas cifras publicadas en ediciones anteriores. Esto se debe a que realizamos chequeos constantes de datos con sus fuentes originales, muchas de las cuales a su vez hacen actualizaciones en la data. De todas formas, siempre los ajustes son puntuales, sin llegar a introducir cambios significativos y, menos aún, afectar las conclusiones de los informes anteriores.M
Declaración de uso de medio término Nuevo requisito para los titulares de registros marcarios en Argentina
Por Claudia Serritelli y Paula Galván Estudio Chaloupka Argentina La ley N° 27444 de «Simplificación y desburocratización para el desarrollo productivo de la nación» introdujo sustanciales modificaciones a la Ley de Marcas, N° 22362, que fueron reglamentadas mediante el decreto 242/2019, en vigencia desde el 3 de junio de 2019. El alcance de algunas de las disposiciones del decreto 242/2019 fue además aclarado por la resolución del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial N° 123/2019. Una cuestión de particular interés para quienes nos desempeñamos en el ámbito de la propiedad industrial es que estas modificaciones legislativas introdujeron como novedad el requisito de la decla18
ración de uso quinquenal o de medio término, que el titular de todo registro de marca en el país deberá presentar entre el 5.° y 6.° año de vigencia de su registro. Ello conforme surge del último párrafo del artículo 26 de la actual Ley de Marcas Nº 22362. La normativa, que se aplica a todos los registros de marcas (y renovaciones) concedidos desde el 12 de enero de 2013 en adelante, exige que el titular registral informe si ha hecho uso o no de la marca dentro del plazo legal. La falta de presentación de esta declaración de uso de medio término constituye una presunción iuris tantum de falta de uso de la marca. Sin embargo, ello no implica la pérdida del derecho, por cuanto el titular podrá presentar dicha declaración en cualquier momento hasta la renovación de la marca, pero deberá
afrontar el pago de una tasa por cada año de retraso. Debido a la novedad de este requerimiento, la Oficina de Marcas ha previsto transitoriamente un plazo de gracia para presentar estas declaraciones quinquenales fuera término, sin que ello implique un pago adicional. Esta prórroga extraordinaria vencerá el 12 de enero de 2020. A partir de entonces, para toda declaración de uso de medio término presentada transcurrido el sexto año de la concesión de la marca, la Oficina de Marcas exigirá el pago de un arancel adicional por cada año de incumplimiento de este nuevo requisito. Si al momento de la renovación de su marca, el titular registral ha omitido dar cumplimiento a la presentación de esta declaración de uso, la Oficina de Marcas podrá intimar al solicitante a presentarwww.marcasur.com
la y, si persistiera el incumplimiento, podrá declarar la caducidad del trámite de renovación del registro. De cualquier manera, la falta de presentación de esta declaración de uso suspenderá el curso de la renovación que en todo caso se presente para mantener el registro, la que solo se reanudará cuando el titular registral dé cabal cumplimiento a la obligación y abone las tasas que correspondan. ¿Y qué ocurre entonces si la marca no fue utilizada dentro de los primeros cinco años desde su registro? Lo primero que se advierte es que la marca no utilizada será vulnerable a una posible acción de caducidad —total o parcial— que pudiera iniciar cualquier tercero que posea un interés legítimo en obtener tal declaración. Conforme lo establece la actual normativa, el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial también podrá resolver de oficio la caducidad total o parcial de un registro que no hubiera sido utilizado dentro del plazo legal. Cabe mencionar que el artículo 26 de la Ley de Marcas Nº 22362, en su actual redacción, establece que no caduca la marca registrada y no utilizada en una clase o para determinados productos o servicios si esta fue utilizada en la comercialización de un producto o en la prestación de un servicio afín o semejante, aun incluidos en otras clases, o si ella forma parte de la designación de una actividad relacionada con los primeros. Los conceptos de afinidad, semejanza o relación fueron introducidos por la reciente reforma y no figuraban en la norma anterior, bajo la cual el uso en cualquier rubro era suficiente tanto para renovar la marca como para evitar la caducidad de esta. No obstante la prescripción legal, las autoridades del INPI han informado extraoficialmente que al menos en esta etapa no tienen intención de iniciar estas acciones de oficio. Por lo tanto, si bien la falta de presentación de la declaración de uso quinquenal no afectaría la validez del registro marcario, lo cierto es que, a los efectos de mantener la marca, es conveniente comenzar a utilizarla lo antes posible, tanto para desalentar posibles acciones de caducidad como para evitar el pago de tasas extraordinarias. Si el titular registral así lo desea, incluso es posible adjuntar a la declaración jurada de uso de medio término toda evidencia de uso que tuviera a su alcance, de manera que resulte difícil desvirtuar la presunción de uso a su favor. Con respecto a los requisitos formales, la declaración jurada de uso de medio www.marcasur.com
término debe ser firmada por el titular registral, por su apoderado, o por un gestor de negocios (quien deberá ratificar su actuación dentro de los 40 días hábiles siguientes a la fecha de presentación). Las facultades del agente de propiedad industrial autorizado no son suficientes para suscribir esta declaración en representación del titular registral. En principio, ni la ley ni la reglamentación exigen que el titular declare los productos o servicios específicos en los que utilizó su marca, pero se entiende que constituye una sana práctica mencionar al menos algunos de los productos o servicios en los que se la utilizó, porque esa transparencia también podría evitar especulaciones respecto de la veracidad de la declaración, en caso de que algún tercero pudiera tener interés en cuestionar la validez del registro. Recordemos en este punto que las acciones de caducidad por falta de uso de una marca (total o parcial) deben iniciarse ante la Oficina de Marcas transcurridos al menos cinco años desde la fecha de concesión de la marca, según lo prevé el primer párrafo del artículo 26 de la actual ley N° 22362. Sin embargo, a la fecha de publicación de este artículo la Oficina de Marcas aún no ha definido el procedimiento a seguir para la resolución de este tipo de acciones. Otra particularidad de la presentación de estas declaraciones es que deben efectuarse (y ser abonadas) individualmente, es decir, una por cada registro de marca, aunque la misma marca esté registrada en varias clases. ¿Qué ocurre si la marca solo se utilizó en relación con algunos productos o servicios, y no en todos los amparados por el registro? La normativa no establece que el uso parcial de la marca —o una declaración de uso parcial— afecte la cobertura del registro. Por lo tanto, en principio el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial no emitiría resolución alguna frente al uso parcial declarado, aunque el titular registral deberá estar alerta respecto de posibles terceros que pretendan cuestionar la validez de su marca. Teniendo en cuenta las nuevas normas sobre caducidad parcial —instituto nuevo en la Ley de Marcas argentina—, es importante contar con asesoramiento profesional a fin de determinar la forma y conveniencia de cumplir con la declaración de uso de medio término. El abogado especialista en propiedad industrial evaluará según las circunstancias del caso (si se tratara de una marca en uso, marca no utilizada en los últimos cinco años, marca utilizada en productos o servicios
diferentes de aquellos para los que está registrada) los pasos a seguir en cada caso en relación con este novedoso requisito que acaba de implementarse en nuestro sistema marcario.
Claudia Serritelli, Directora del Departamento Legal y de Patentes Claudia es abogada, con amplia experiencia en el asesoramiento a clientes locales y extranjeros en temas de marcas, patentes y asuntos jurídicos en general en materia de PI. Dirige y coordina el Departamento de Patentes y el Departamento Legal del Estudio, teniendo a su cargo el manejo de los asuntos litigiosos. Es traductora pública de inglés. También publica regularmente diversos artículos de PI. Claudia habla español, inglés e italiano. @:legal@chaloupka.com.ar
Paula Galván, Directora del Departamento de Marcas de Clientes Extranjeros Paula es abogada, con más de veinte años de experiencia en el Estudio. Habla español, inglés y francés. Aunque su práctica se centra en asuntos marcarios, Paula colabora en el Departamento Legal, lo que le permite asesorar a los clientes en temas de PI en general, y litigar. Paula también publica regularmente diversos artículos de PI. @:marks@chaloupka.com.ar OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 9
Protección de derechos colectivos y expresiones folklóricas:
Análisis del caso Nike Air Force 1 Puerto Rico
Yolianna Arosemena Benedetti Benedetti CL Abogados Panamá Panamá cuenta desde el año 2000 con la ley 20, que crea el Departamento de Derechos Colectivos y Expresiones Folklóricas, como una unidad técnica dentro de la Dirección General del Registro de la Propiedad Industrial (DIGERPI), con el fin proteger los derechos colectivos de propiedad intelectual y los conocimientos tradicionales de los pueblos indígenas sobre sus creaciones, tales como invenciones, modelo, dibujos y diseños, innovaciones contenidas en las imágenes, figuras, símbolos gráficos, petroglifos y otros detalles, además, los elementos culturales de su historia, música, arte y expresiones artísticas tradicionales, susceptibles de un uso comercial, a través de un sistema especial de registro, promoción y comercialización de sus derechos, a fin de resaltar sus valores socioculturales de las culturas indígenas y hacerles justicia social. Entre las funciones del Departamento de Derechos Colectivos y Expresiones Folklóricas se encuentra velar por el cumplimiento de las leyes existentes en cuanto a la protección de los derechos colectivos intelectuales de los conoci22
mientos tradicionales del patrimonio cultural de Panamá. El registro colectivo de propiedad intelectual indígena es el derecho exclusivo que concede el Estado, a través de un acto administrativo, para excluir a terceros de la explotación de un derecho colectivo producto de un conocimiento tradicional o expresión folklórica. En Panamá, el registro de la mola se realizó en el año 2002, a favor de las Comarcas gunas, bajo el registro n.º 1-01. Es decir que las comarcas gunas ostentan el derecho exclusivo sobre las molas, y dicho registro les faculta excluir a terceros de la explotación de sus molas. En mayo de 2019, se dio un caso muy conocido: la famosa casa comercial Nike anunció el lanzamiento al mercado de una edición limitada de un calzado deportivo denominado «Nike Air Force 1 Puerto Rico», el cual incluía un diseño de mola en su exterior con las siglas P.R. como homenaje a la isla de Puerto Rico. Analizando el caso, considero que Nike incurrió en varias faltas que pudieron haber sido subsanadas, a saber: 1.	El diseño de la mola es originario de la comarca guna, ubicada en Panamá y Colombia. 2.	El diseño Mola se encuentra www.marcasur.com
registrado como derecho colectivo de los pueblos indígenas y sus conocimientos tradicionales ante la DIGERPI de Panamá desde el año 2002. 3.	Nike no solicitó autorización previa para el uso y comercialización del diseño mola en su calzado deportivo denominado «Nike Air Force 1 Puerto Rico» 4.	A pesar de que hubiera solicitado autorización previa para el uso y comercialización del diseño de mola, el diseño contenía una falta adicional que era el uso de las siglas P. R., iniciales de Puerto Rico, intentando relacionar la mola con Puerto Rico, cuando este diseño mola es originario y autóctono de la comarca guna ubicada en Panamá y Colombia. Si bien es cierto que a las pocas horas de que Nike comunicó el lanzamiento de su calzado deportivo denominado «Nike Air Force 1 Puerto Rico» se anunció la cancelación del hecho, este retracto no fue bien recibido entre los miembros de la comarca guna, quienes se sintieron ofendidos tanto por la no solicitud de autorización como por la falsa asociación de la mola con Puerto Rico, cuando se trata de un arte tradicional de la comunidad indígena guna. Los dirigentes de la comarca guna se sienten afectados y consideran que ha ocurrido un daño, a pesar de que no se llegó a comercializar el calzado deportivo, pues consideran que se trata de una copia ilegal de sus diseños de mola. En resolución aprobada el 30 de mayo de 2019 por la Junta Ejecutiva del Congreso General Guna se resolvió realizar todas las gestiones legales necesarias ante las instancias nacionales e internacionales por el caso Nike, a fin de recibir la justa indemnización económica por la violación de la propiedad intelectual de la mola. Si bien es cierto que el registro que ostenta la comarca guna sobre su mola en Panamá es de carácter territorial, tenemos conocimiento de que la comarca guna se encuentra en conversaciones con el Departamento de Derechos Colectivos y Expresiones Folklóricas de la DIGERPI para explorar acciones a tomar a través de tratados internacionales y el Tratado de Promoción Comercial entre Panamá y Estados Unidos de América, por ser Nike una empresa americana. El Gobierno de Panamá, a través de la www.marcasur.com
DIGERPI, envió a la OMPI este mes de junio un informe adjuntando los comunicados de protesta emitidos por la comarca guna, en donde Panamá concluye que la protección nacional no es suficiente e insta a la OMPI a la creación de algún instrumento internacional que reconozca y les otorgue protección internacional a los derechos colectivos y expresiones folklóricas adquiridos por las comunidades indígenas. Coincido con la propuesta del Gobierno de Panamá sobre la creación de un instrumento internacional que reconozca y dé protección internacional a los registros de propiedad intelectual otorgados a los indígenas de cada país, con el fin de ayudar a preservar los conocimientos tradicionales de estos pueblos que son transmitidos de generación en generación. En mi opinión, fue un error de la empresa Nike no haber agotado las investigaciones para el diseño propuesto en su calzado deportivo. Considero que de haber investigado correctamente sobre el real origen de las molas, y solicitado debidamente la autorización a la comarca guna, y hubiesen realizado el lanzamiento cumpliendo con todas las disposiciones legales, haciendo el reconocimiento debido a las molas de la comarca guna, las zapatillas deportivas hubieran sido un éxito! Conclusión: para las empresas o personas interesadas en ofrecer productos a la venta es importantísimo hacer sus investiga-
ciones y confirmar que no están violando ningún derecho previamente adquirido por un tercero con sus diseños o marcas, y en caso de que se den cuenta que violaban un registro sin saberlo, conseguir las debidas autorizaciones; y exhortar a la OMPI a crear un instrumento internacional que complemente la protección de derechos colectivos y expresiones folklóricas, lo que ayudaría en gran medida a disminuir los casos que se vislumbran diariamente. Yolianna Arosemena Benedetti es socia de la firma Benedetti CL Abogados en Panamá. Graduada en Derecho y Ciencias Políticas de la Universidad Santa María La Antigua en 1998, realizó un LLM con énfasis en Propiedad Intelectual de la Escuela de Leyes Franklin Pierce de la Universidad de New Hampshire en 1999. Es miembro activo del Colegio Nacional de Abogados de Panamá, de ASIPI, APADEPI, INTA, y autora de varios artículos relacionados con temas de PI. Actualmente ocupa el cargo de delegada nacional de ASIPI para el periodo 2018-2021. Su práctica principal está enfocada en el registro de marcas, trámites administrativos de marcas, oposiciones, nulidades y cancelaciones de marca ante los juzgados especializados en PI, derecho de autor, registros sanitarios y publicidad. @: yarosemena@benedettilaw.com.pa
ediciones Les proponemos hacer una recorrida por la historia de MARCASUR a través de de los ejemplares más emblemáticos de los 75 publicados desde 1996. TAMBIÉN DESTACAMOS OTROS TEMAS QUE HICIERON HISTORIA.
Ejemplares para recordar Número 1 (1996) El primer ejemplar de Marcasur se publicó en agosto de 1996, culminando meses de preparación tras nuestra idea original de publicar un newsletter que recopilara información regional sobre la propiedad intelectual. Como en los números que le siguieron, nos limitamos a informar lo que sucedía en el Mercosur, el área de mayor influencia sobre Uruguay, país donde se imprime la revista. Esta primera publicación consistía en dos páginas, por lo que en los hechos consistía más en una newsletter que en una revista. Publicada en dos colores, la misma fue inicialmente enviada a los corresponsales y amigos del despacho Pittaluga Abogados en Latinoamérica.
Marcasur Nº 1
Número 2 (1997) Ya para la segunda edición, que data de agosto de 1997, la información era sensiblemente mayor. Con ocho páginas, esta vez su diseño fue realizado por un profesional, aunque continuaba en dos colores. Su importancia radica en que se publicaron por primera vez fotografías de los eventos de propiedad intelectual, que desde entonces han sido un hito en Marcasur.
Número 7 (2000) Fue publicado en noviembre del 2000 con la particularidad de que su rango de contenidos se extendió a toda la región. Dejó de ser información específica del Mercosur, como en las seis ediciones iniciales, para transformarse en “el primer periódico de Latinoamérica que marca la información”. Marcasur Nº 8 26
Número 8 (2001) En mayo de 2001 se imprime el primer ejemplar con tapa y contratapas duras, ¡y finalmente superamos el blanco y negro! Con toda la gama de colores incluidos en la tapa y la contratapa, Marcasur abandonaba el formato boletín para aproximarse a una revista. Además, la información se extendía a 16 páginas.
Número 10 (2002) En febrero de 2002, la décima edición obligó a cambiar el modelo de negocios: el crecimiento de la revista hizo imposible cubrir los costos de manera interna y comenzaron a publicitarse algunas de sus páginas. El diseño de la revista aún era muy básico, con poco lugar para el arte y la creatividad, pero aun así los despachos tenían voluntad de publicitar. Los primeros en hacerlo fueron Olivares Cía., Alfaro Ferrer & Ramírez, Sanchelima @ Asociados P.A., Bustamante & Bustamante, Ilse González, E.CV & Asociados y Martínez & Asociados. Los dos últimos continúan publicando un aviso en cada número hasta la fecha, y fueron homenajeados en el número 50. Hoy el cambio es muy grande ya que año a año el diseño artístico evolucionó, al incorporar tanto Marcasur como los propios despachos, profesionales especializados en el diseño y la publicidad.
Número 11 (2003) Esta edición, lanzada en febrero del 2003, fue la primera en la que se publicó un artículo específicamente dedicado a las estadísticas de solicitudes y registros de marcas en distintas oficinas de Latinoamérica. Nacía así Latinestadísticas bajo el título “El efecto Y2K de las marcas sale a luz”. www.marcasur.com
Tapa de la edición Nº 20, enero-marzo 2006
Número 12 (2003)
En agosto del 2003 se incorporó al interior de la revista toda la gama de colores, dando cierre definitivo a la era blanco y negro.
Sale a la luz en octubre de 2007 “Abogados en su tiempo libre”, una de las secciones más leídas por el enfoque personal y entretenido de los abogados. La historia de la familia Bermeo y su afición a los caballos fue la que hizo el debut.
Número 20 (2006) Con publicidad, diseño y lectores encaminados, el próximo paso era dar más asiduidad al contenido periodístico que se acumulaba, por lo que desde febrero de 2006 la revista comenzó a publicarse regularmente cada tres meses.
Número 26 (2007) Hasta esta edición de agosto de 2007, solo cubríamos eventos de asociaciones. En el 129º Anual Meeting de INTA por primera vez cubrimos una actividad social organizada por un despacho. Fue un coctel de Álvarez Delucio & Asociados en la ciudad de Chicago, EEUU.
Tapa de la edición Nº 27, octubre-diciembre 2007.
Número 29 (2008) En la edición de mayo del 2008 publicamos por primera vez un suplemento, que se refería a un país; en este caso fue México. Continuamos haciéndolo anualmente con relación al país donde tendría lugar las Jornadas de Trabajo o el Congreso de ASIPI. El objetivo ha sido, desde entonces, dar a los asistentes a dichos eventos un panorama completo y específico sobre la realidad económica y de PI del país que visitarían para participar en los eventos. Tapa de la edición Nº 29, abril-junio 2008
Tapa de la edición Nº 50, junio-setiembre 2013.
Tapa de edición especial 20 Aniversario, 2016
Número 30 (2008) Nuestro primer número especial fue lanzado en julio de 2008. En realidad la conmemoración fue para la edición 25, pero el tiempo y el crecimiento de la revista habían ido tan rápido que meses después nos percatamos de la importancia de haber alcanzado el vigésimo quinto aniversario.
Tapa de la edición Nº 30, julio-setiembre 2008
17 años después de nuestra primera edición sale de imprenta la edición cincuentenaria en julio de 2013, con el artículo central sobre lo que había sucedido en la historia de Marcasur, de la PI y del mundo desde 1996 al 2013. Toda la edición y sus artículos giraron en torno a la cifra 50, como por ejemplo sobre sus tapas, principales fotos y destinos turísticos de nuestra discontinuada sección Marcasur Travelling. También se hizo referencia a la primera entrega de los
Marcasur Excelente Awards, un reconocimiento que desde hacía años queríamos hacer a los profesionales de PI de parte de los propios profesionales de PI, y que afortunadamente pudimos cumplir, aunque luego fue interrupido.
Numero 20 Aniversario (2016) Publicamos un número especial para conmemorar los 20 años de vida de Marcasur, en julio del 2016. Tenía 148 páginas, el doble que las ediciones ordinarias. Si bien allí hicimos referencia en algunos artículos a la historia de Marcasur, también nos referimos al futuro en general. Así, el número 20 estuvo presente en artículos sobre, por ejemplo, 20 personalidades, 20 marcas latinoamericanos, 20 invenciones. Los 20 años eran tan solo un mojón, no la estación. Una vez más, recibimos las www.marcasur.com
TEMA CENTRAL PRIMERA REVISTA LATINOAMERICANA EN PROPIEDAD INTELECTUAL-Nº68 ENERO-MARZO 2018
INTELIGENCIA ARTIFICIAL & ABOGADOS LTDA. ASIPI PANAMÁ EL CANAL DE LA AMISTAD
LATINESTADÍSTICAS DISEÑOS INDUSTRIALES EN LA REGIÓN
Tapa de la edición Nº 68, enero-marzo 2018.
felicitaciones y el apoyo de autoridades, colegas y amigos por este aniversario.
Número 63 (2016) Comenzamos a publicar una nueva sección, llamada Nuevos Negocios (NN), que tiene por objetivo ayudar a los despachos a tomar decisiones en esta época plena de desafíos. Los NN se han expandido del papel para también ocupar un espacio de contacto con los profesionales, lo que permite cumplir mejor aún su objetivo.
Número 68 (2018) El avance de la propiedad intelectual y del universo de nuestros lectores nos ha llevado a informar y trabajar contenidos no estrictamente legales ni de PI. La Inteligencia Artificial, hoy una realidad, por entonces empezaba a generar una importante influencia en la sociedad. www.marcasur.com
Veníamos tratando algunos temas de inteligencia artificial en forma esporádica, hasta que le dedicamos especialmente este número. Hoy en día es una sección fija de la revista.
Número 75 (2019) Arribamos a octubre del 2019 publicando la septuagésima quinta edición. ¡Qué orgullo! No es poco preparar, investigar, entrevistar, redactar, diagramar, diseñar, corregir e imprimir 75 números. Y lo celebramos con periodismo, como no podía ser de otra manera, con una variedad de artículos especiales para mantenerlos informados sobre todo lo que pasa en la PI de Latinoamérica y más allá. ¡Hasta el próximo festejo!M
¡Color! México siempre nos inspira,nos enfrentamos a innumerables posibilidades de diseño ante una cultura tan rica como ancestral. Edición Nº 56. Enero-marzo 2015
Celebramos 75 números y queremos compartir DIEZ portadas que han sido seleccionadas por nuestro departamento de diseño entre las últimas ediciones.
El fondo blanco y el movimiento fueron las excusas perfectas para lograr un diseño etéreo y colorido. Nº 57. Abril-julio 2015.
Los mapas y las cartografías despiertan en nosotros ganas de recorrer el mundo. Nº 58. Julio-setiembre 2015.
de las marcas en el Mundial 2018
ASIPI en la ciudad de las orquídeas Latinestadísticas: cuánto se demora en otorgar marcas o patentes en la región
En esta edición sobre “Las marcas y los cómics”, el lenguaje de las historietas nos permitieron la fuerza visual y una narrativa específica que combina texto e ilustración. Nº 65. Abril-junio 2017. www.marcasur.com
El Mundial de fútbol nos inspiró para crear esta composición para crear esta composición a la que solamente le falta sonido: goooool!!! Nº 69. Abril-junio 2018 OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 9
La goma de mascar creada en los muros de las calles de Seattle, nos inspiró para realizar una portada llena de color, texturas y volúmenes (además de la anécdota muy curiosa) Nº 70. Julio-setiembre 2018.
Lo natural y la tecnología cada vez más inseparables, nos inspiraron para este concepto simple y gráficamente muy potente. Nº 71. Octubre-diciembre 2018.
La legalización del Cannabis y su polémica e implantación en nuestro país, hizo que germinara esta portada saturada de matices de verde. Nº 70. Julio-setiembre 2018. 32
PRIMERA REVISTA LATINOAMERICANA EN PROPIEDAD INTELECTUAL -Nº 73 ABRIL-JUNIO 2019
PRIMERA REVISTA LATINOAMERICANA EN PROPIEDAD INTELECTUAL-Nº74 JULIO-SETIEMBRE 2019
ASIPI MIRA AL FUTURO Despachos disruptivos en la nueva era
¿Cómo han sido las solicitudes de marcas del año 2018?
Un primer plano para esta portada simple, pero que expresa mucho. Nº 73. Abril-junio 2019.
Y LA PROPIEDAD INTELECTUAL Las V Rondas de Negocios en Boston El film “Roma” nos inspiró para continuar la estética del arte de Cuarón y realizar esta portada en blanco y negro. Nº 74. Julio-setiembre 2019. www.marcasur.com
Baja histórica en las solicitudes de patentes en la región
Nuevos negocios: llegó la hora de cambio ¿Qué ideas se manejan en las Rondas de Nuevos Negocios de Marcasur? ¿Por qué cambiar? Se lo contamos COMO PARTE DE NUESTRA HISTORIA.
“El progreso es imposible sin cambio, y aquellos que no pueden cambiar sus mentes no pueden cambiar nada”. George Bernard Shaw
En el año 2013, en la edición n.º 50, escribimos un artículo que llamamos «Volver al futuro», en el que se hablaba de lo que podría llegar a suceder con la propiedad intelectual en los próximos años. El artículo finalizaba diciendo: «No podemos mantenernos sin modificaciones fundamentales, y aquellos que las anticipen tomarán el liderazgo». Entendemos que ello sigue vigente hoy con más fuerza que nunca. Como ha dicho el abogado uruguayo Andrés Cerisola, en nuestra edición 73, el negocio legal se ha complicado. En estos últimos seis años, especialmente, la tecnología y la inteligencia artificial han llegado a nosotros y están haciendo modificaciones importantes en la prestación de los servicios legales. Y, como consecuencia de ello, muchos servicios 36
—entre ellos, de propiedad intelectual— han sufrido una retracción importante. En las más recientes Rondas de Nuevos Negocios, que tuvieron lugar en el mes de mayo en Boston, EUA, se ha concluido que es la hora del cambio en los despachos. Las firmas no pueden estar aguardando lo que va a suceder; por el contrario, deben salir de la zona de confort. Para ello deben confiar en primer lugar en lo que tienen, esto es, sus recursos humanos, conocimientos académicos, relaciones y cultura laboral. No se trata de cambiar de un día para otro, de encontrar nuevos negocios en el mercado en los que incurrir o desarrollar en pocos meses. Se debe comenzar haciendo cambios internos en el despacho. La organización debe cambiar antes que los negocios.
Por lo pronto, es importante tener apertura al cambio, no cerrarse a lo que se viene haciendo por hábito o tradición. Como dice el motivador best-seller Wayne Dyer: “Si cambias el modo en que miras las cosas, las cosas que miras cambian”. Estar atentos a los cambios del entorno en forma positiva es una actitud. Ser permeables es lo que nos permite ser flexibles y estar mejor predispuestos a lo que viene. Para ello, sugerimos diez cambios necesarios (véase el esquema). Mientras trabajen en ellos, seguramente aparecerán, más tarde o más temprano, nuevos negocios o servicios a prestar y estarán ustedes capacitados para tomar mejores decisiones. Este primer proceso de cambio no debe ser un impulso improvisado, sino el resultado de un análisis y de un trabajo conjunto con profesionales especialistas en recursos humanos, en marketing, en temas administrativos, empresariales, tecnología, publicidad, sociología, etc. Estos diez pasos para el cambio deben estar permanentemente en su pantalla y se debe revisar su cumplimiento una y otra vez; y siempre encontrará la forma de mejorarlo. Desde esta sección Nuevos Negocios, intentaremos ayudarlos en el cambio, pero el éxito dependerá exclusivamente de ustedes. www.marcasur.com
1 2 4 3 5 6 7 10 8 9 DIEZ PASOS PARA EL CAMBIO
Deben conocer los mercados en los cuales trabajan y los mercados potenciales. Cuanto mejor los conozcan, más fácil será la toma de decisiones.
Desvinculen aquellos funcionarios o asesores que no producen. Es oneroso tener empleados cuya contribución a los ingresos es casi nula.
Preparación en tecnología
Los nuevos empleados y asesores deben tener conocimientos de tecnología. Antes se pedía idiomas y conocimientos legales. Hoy los funcionarios también deben estar preparados en tecnologías.
Identifiquen las secciones o departamentos del despacho con escasa utilidad. Una vez identificados, reduzcan sus costos y, si fuera necesario, elimínenlos. Los logros pasados pueden no serlo hoy. A su vez, revisen los servicios que deberían prestar mejor y no lo hacen, para darles el apoyo que sea necesario.
Escuchen atentamente a aquellos funcionarios que traen ideas. Hay que tener tiempo para escucharlos. Y si desechan esas propuestas, asegúrense de que traerán pronto otra idea o proyecto. No deben desanimarlos.
La dirección del despacho, ya sea individual o colectiva, debe estar integrada por aquellas personas que, además de abogados, sean emprendedores y tengan un punto de vista empresarial. Los despachos son empresas de servicios y lo legal es un negocio.
Adopten una estructura para que la toma de decisiones sea buena y rápida. La demora perjudica. La tradicional estructura de socios puede ya no ser hoy la más adecuada para la toma decisiones.
Conozcan al cliente, sepan por qué recurre a ustedes, qué es lo que aprecia de sus servicios, qué le incomoda, qué pueden mejorar en la relación, cuáles son sus necesidades.
Estén atentos a lo que hacen los colegas, lo que sucede a su alrededor. La competencia muchas veces permite conocer los éxitos y los fracasos con anterioridad. Y algo exitoso se puede llegar a copiar, por lo menos en algo. Los negocios exitosos no son exclusivos.
Renueven el despacho desde aspectos tan sencillos como incorporar o cambiar a muebles modernos, hasta modificar la página web y refrescar el logo, etc. Trasmitan una imagen moderna.M
años de hitos que Nikola Tesla
Una de las compañías que acapara más titulares en la prensa de todo el mundo es el fabricante de vehículos eléctricos Tesla. La empresa, fundada por Elon Musk, honra con su nombre a uno de los más grandes inventores y científicos de la historia: Nikola Tesla, quien falleció el 7 de enero de 1943. Nacido en el Imperio austrohúngaro (hoy Croacia) en 1856 y luego nacionalizado estadounidense, Tesla trascendió por sus descubrimientos en el campo del electromagnetismo y sus patentes basadas en la corriente alterna. Estos últimos trabajos, con inventos como la bombilla eléctrica, lo enfrentaron públicamente con el notorio inventor Thomas Alva Edison, que incluso fue su empleador y promovía el desarrollo de la corriente continua.
Uno de los edificios más emblemáticos del mundo cumplió sus 75 años en 2018. Se trata del Pentágono, el cuartel general del Departamento de Defensa de Estados Unidos, que fue inaugurado el 15 de enero de 1943. El proyecto surgió como una respuesta a la necesidad de espacio que por entonces tenía el Departamento de Guerra estadounidense. La obra del arquitecto George Bergstrom tiene capacidad para albergar a 40.000 personas en sus instalaciones de 600.000 metros cuadrados. El Pentágono es, además, el edificio de oficinas más grande del mundo, con 340.000 m2 dedicados a estos espacios de trabajo. La construcción del complejo fue presupuestada inicialmente en USD 35 millones, pero terminó costando USD 63 millones (unos USD 900 millones al tipo de cambio actual). Los trabajos comenzaron el 11 de septiembre de 1941. Otro 11 de septiembre, pero de 2001, el Pentágono fue blanco de ataques terroristas que obligaron a su remodelación.
La economía de los últimos 20 años tiene al estadounidense Joseph E. Stiglitz como uno de sus más reputados analistas. Economista y escritor, Stiglitz cumplió en 2018 sus 75 años (nació el 9 de febrero de 1943), y en 2019 publicó Gente, poder y beneficios, su más reciente libro dentro de una bibliografía que supera la veintena de títulos. Entre los hitos de su carrera destaca el premio Nobel de Economía que le concedieron en 2001 por sus trabajos sobre los mercados con asimetría de información. En el plano académico, Sitglitz se graduó en la Universidad de Chicago y cursó un doctorado en el MIT. Ha sido docente de Cambridge, Yale, Stanford, Oxford, Princeton y Columbia (donde aún da clases). Entre otros honores, Stiglitz presidió el Consejo de Consejeros Económicos durante la administración del presidente Bill Clinton (1995-1997) y fue vicepresidente y economista jefe del Banco Mundial (1997-2000).
Con sus 75 años, Robert De Niro mantiene su atractivo intacto. 38
En esta edición especial de Marcasur que conmemora sus 75 números repasamos acontecimientos mundiales que han cumplido 75 años entre 2018 y 2019, recordando la importancia histórica que tuvieron para la política, la sociedad, la cultura y la ciencia.
marcaron al mundo Nicola Tesla
El 6 de abril de 1943 trajo la primera edición de la novela infantil El principito, del escritor y piloto francés Antoine de Saint-Exupéry. Esta fábula, que encierra una metáfora sobre la vida, la amistad y el amor, se ha convertido en un clásico de la literatura universal. La historia narra el encuentro de un piloto perdido en el desierto del Sahara con un pequeño príncipe de otro planeta, al que una galería de personajes le enseñarán sobre la naturaleza de las relaciones humanas.
Robert De Niro, una leyenda de la actuación, cumplió 75 años en 2018, con varios proyectos en carpeta. Nacido un 17 de agosto de 1943, es uno de los actores de Hollywood más venerados de todos los tiempos, gracias a su interpretación en diversos roles en importantes películas. Aunque debutó en el cine en los años sesenta fue recién en los setenta cuando De Niro comenzó a ganar prestigio, especialmente por sus colaboraciones con el director Martin Scorsese. El dúo trabajó en Mean Street (1973), Taxi Driver (1976), New York, New York (1977), Toro salvaje (1980), El rey de la comedia (1980), Buenos muchachos (1990), Cabo de miedo (1991) y Casino (1995). De Niro ha cosechado dos premios Oscar: en 1974 como mejor actor de reparto por El Padrino II, y en 1980 como mejor actor por Toro salvaje.
Arbitraje internacional El 14 de mayo de 1943 falleció Henri La Fontaine, abogado y político belga, ganador del Premio Nobel de la Paz en 1913. Además de su labor política, en el plano legal sobresalió por la autoría de un gran número de manuales legales y de una historia documental del arbitraje internacional.
Estreptomicina El 19 de octubre de 1943 se descubrió la estreptomicina, el antibiótico que combate la tuberculosis. El científico Albert Schatz logró aislar dos cepas de actinobacteria, con lo que podía evitar el crecimiento
de ciertos agentes resistentes a los efectos de la penicilina. El hallazgo, reconocido como el segundo antibiótico en la historia de la humanidad, disparó una inesperada polémica ya que el profesor de Schatz en la Universidad de Rutgers, Selman Waksman, se atribuyó la investigación y recibió por esta el premio Nobel de Medicina en 1952. Schatz inició acciones legales contra su tutor, que terminó por reconocer su engaño. Si bien ambas partes llegaron a un acuerdo por el que Schatz recibió el crédito académico así como regalías económicas por su descubrimiento, la Fundación Nobel nunca corrigió su error.
La Conferencia de Teherán (del 28 de noviembre al 1 de diciembre de 1943) se convirtió en uno de los grandes hitos de la Segunda Guerra Mundial, al concretar el primer encuentro entre los líderes de las tres grandes potencias aliadas: el presidente de Estados Unidos Franklin D. Roosevelt, el jefe de Estado ruso Iósif Stalin, y el primer ministro inglés Winston Churchill. Allí definieron la coordinación de las operaciones militares contra la Alemania nazi, delinearon las condiciones de un acuerdo de paz posterior y sentaron las bases de la ONU.
Rolling Stones Varios íconos del rock nacieron en 1943. Los dos emblemas de los Rolling Stones —el cantante Mick Jagger y el guitarrista Keith Richards— nacieron ese año (el 26 de julio y el 18 de diciembre, respectivamente). A ellos se sumaron George Harrison (25 de febrero), guitarrista de Los Beatles, Roger Waters (6 de septiembre), el cantante y compositor de la banda inglesa Pink Floyd, y Jim Morrison (8 de diciembre), el líder del grupo The Doors. OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 9
peligro para la prosperidad de todos»; y «la lucha contra la necesidad debe proseguirse con incesante energía dentro de cada nación y mediante un esfuerzo internacional continuo y concertado».
Los personajes de "La Guerra de las Galaxias" se conviertieron en un clásico
La pareja presidencial que aún recuerda vívidamente Argentina
Perón y Evita El 22 de enero pasado marcó el aniversario de una fecha simbólica en la historia argentina. Ese día, pero de 1944, en el estadio Luna Park, se conocieron el general Juan Domingo Perón y la actriz Eva Duarte, quienes terminarían convirtiéndose posiblemente en las dos personalidades más importantes de la política argentina en el siglo XX. Perón y Evita coincidieron en el estadio durante un evento de recolección de fondos para las víctimas del terremoto de San Juan. La pareja se casó casi dos años después, el 22 de octubre de 1945. El 4 de junio de 1946, Perón asumió
la primera de sus tres presidencias. En las primeras dos lo acompañó Evita como su esposa y primera dama. En 2020 habrían cumplido sus bodas de brillantes, es decir, 75 años.
Robert Kardashian El 22 de febrero de 1944 nació el abogado y empresario estadounidense Robert Kardashian. En el ámbito legal, Kardashian es recordado por su participación como abogado defensor del exfutbolista y actor O.J. Simpson durante el mediático juicio en que fue acusado de asesinar a su exesposa Nicole Brown y su amigo Ronald Goldman. Simpson
y Kardashian eran amigos desde hacía más de veinte años cuando ocurrió el juicio. El abogado, que falleció en 2003, es padre de los famosos hermanos Kardashian (Kim, Khloé, Kylie y Rob) que han hecho carrera en el mundo del espectáculo.
OIT La Organización Internacional del Trabajo (OIT) nació el 11 de abril de 1919 como resultado del Tratado de Versalles que puso fin a la Primera Guerra Mundial. Pero la constitución de la entidad se complementó con las definiciones de la Declaración de Filadelfia de 1944, que consagra cuatro principios fundamentales por los que deben velar los países miembros. Así proclama que «el trabajo no es una mercancía»; «la libertad de expresión y de asociación es esencial para el progreso constante»; «la pobreza, en cualquier lugar, constituye un
El 14 de mayo de 1944 nació George Lucas, el padre de una de las sagas más prolíficas y taquilleras de la historia del cine: Star Wars. El director y productor californiano ha sido considerado uno de los más importantes hombres de la industria de Hollywood. En su carrera participó en grandes éxitos del género fantástico, la ciencia ficción y las aventuras, como las películas de Jurassic Park e Indiana Jones. Pero son las cintas de Star Wars — de las cuales dirigió y produjo las primeras seis y ha servido de consultor en las siguientes tres entregas— las que han marcado su fama. La saga es una de las grandes franquicias de Disney, con un valor de mercado estimado en más de USD 27.000 millones.
Día D El pasado 6 de junio se cumplieron 75 años del Día D, una de las más importantes victorias del ejército aliado en la Segunda Guerra Mundial. Liderados por el comandante estadounidense Dwight D. Eisenhower, 132.000 soldados cruzaron el Canal de la Man-
cha de Inglaterra a las playas de Normandía (en Francia) con la misión de reducir el dominio nazi en el frente de Europa Occidental. El triunfo de los aliados en esa campaña bélica perduró para siempre y ha mantenido el término Día D como parte de la jerga del ejército estadounidense para referirse al día de inicio de un ataque bélico o de una operación de combate.
Acuerdos de Bretton Woods El 22 de julio de 1944, en Bretton Woods, un complejo hotelero situado en New Hampshire (EUA), se cerraron exitosamente las negociaciones para establecer el nuevo orden económico tras la Segunda Guerra Mundial. Los Acuerdos de Bretton Woods determinaron las relaciones comerciales y financieras entre los países más industrializados del mundo. La orientación de
la nueva política promovió la apertura al libre comercio. Del histórico encuentro participaron 44 naciones y entre otras disposiciones se estableció la creación del Fondo Monetario Internacional (FMI) y el Banco Mundial (BM) y la utilización del dólar como moneda de referencia internacional.
Robert Mueller También en 1944, más precisamente el 7 de agosto, nació el abogado estadounidense Robert Mueller, quien actualmente dirige el Consejo Especial designado por el Departamento de Justicia para investigar la participación de Rusia en la elección presidencial de los Estados Unidos de 2016. Anteriormente, Mueller se desempeñó como el director del Buró Federal de Investigaciones (FBI), siendo el funcionario con más años en el puesto.
Franklin D. Roosevelt Franklin D. Roosevelt ha sido el único presidente en la historia de Estados Unidos en desempeñar el cargo en cuatro períodos. Logró su última reelección el 7 de noviembre de 1944 como candidato del Partido Demócrata frente al republicano Thomas Dewey. Roosevelt es uno de los más importantes presidentes de Estados Unidos, no solo por ser el que más años ocupó el cargo (doce, de 1933 a 1945) sino por ser protagonista de grandes hechos del siglo XX. Fue el promotor del New Deal, la política económica que contrarrestó la crisis de 1929, fue clave en el apoyo a los aliados durante la Segunda Guerra Mundial y fue uno de los principales impulsores de la ONU. Reelecto en 1944, Roosevelt ejerció la presidencia por un año; falleció el 12 de abril de 1945, mientras trabajaba.
F.D. Roosevelt, innegable buen porte.
Convenio Internacional de Aviación El año 1944 se destacó en el plano legal por la aprobación del Convenio Internacional de Aviación. Ante el inminente final de la Segunda Guerra Mundial, 52 Estados celebraron un acuerdo que sentó las bases modernas de la reglamentación en materia de tráfico aéreo y navegación, que no habían visto modificaciones desde la Convención de París de 1919.M
El Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC) y sus implicaciones en la Propiedad Intelectual en México José Juan Méndez Méndez+Cortés, S. C. México Hace 25 años, la firma del Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (ADPIC) y el ingreso al Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN), significó para México un cambio positivo, inclinado a la modernidad, en la protección de los derechos de propiedad intelectual. El TLCAN fue elogiado y considerado como punto de referencia en los acuerdos de libre comercio para la protección de estos derechos, por sostener incluso estándares más altos a los alcanzados en ADPIC. Estos nuevos estándares impulsaron en México la promulgación de nuevas leyes como la Ley de la Propiedad Industrial y la Ley Federal del Derecho de Autor, así como la creación y fortalecimiento de instituciones como el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. Ahora, el tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC) no es otra cosa que la modernización del TLCAN, en lo que refiere a los derechos de propiedad intelectual, con el objetivo de incentivar la investigación e innovación en los tres países. Si bien, derivado de los acuerdos comerciales recientemente alcanzados por México, con la firma del Tratado Integral y Progresista de Asociación Transpacífico (CPTPP) y la nueva versión del Tratado de Libre Comercio con la Unión Europea (TLCUEM); la Ley de la Propiedad Industrial tuvo que ser reformada en 2018 para incluir dentro de su esquema de protección a las indicaciones geográficas, marcas no tradicionales (como las sonoras y las olfativas, hologramas, marcas de certificación, imagen comercial y la distintividad adquirida), ampliando además la protección a los diseños industriales de 15 años inamovibles a una protección de 5 años, renovables hasta alcanzar los 25 años de protección; la realidad es que quedan aún reformas pendientes a través de los www.marcasur.com
compromisos adquiridos con el T-MEC. En efecto, el T-MEC establece estándares mínimos ya incorporados en nuestra legislación, principalmente en el tema de marcas, pero también pone énfasis en la protección a los derechos de propiedad intelectual en el entorno digital y en la industria farmacéutica, particularmente en productos biotecnológicos y en la protección de datos clínicos. Entre las obligaciones que México deberá cumplir está la adhesión al Arreglo de la Haya relativo al Registro Internacional de Dibujos y Modelos Industriales y a la versión de 1991 de la Unión Internacional para la Protección de Nuevas Variedades Vegetales (UPOV 1991), así como la ratificación del Tratado sobre el Derecho de Patentes o al menos, adoptar sus estándares mínimos. En materia de exclusividad de datos de prueba, México se compromete a establecer estándares mínimos de protección. Para nuevos productos químicos agrícolas y nuevos productos biológicos, 10 años; para nuevos productos farmacéuticos 5 años y para nuevas indicaciones, nuevas formulaciones y nuevos métodos de administración, 3 años. Estas disposiciones deberán implementarse dentro de los 5 años posteriores a la fecha de entrada en vigor del tratado. Para patentes, estos derechos deben estar disponibles para nuevos usos de productos y nuevos métodos de uso de productos conocidos. Si existe un retraso irrazonable en el trámite de una patente o en la concesión del registro sanitario, para el caso de patentes de productos farmacéuticos, la vigencia podrá extenderse para compensar este tipo de retrasos. México deberá implementar estas disposiciones dentro de los 4,5 años a partir de la fecha de entrada en vigor del tratado. En el entorno digital, México cuenta con tres años para implementar, dentro de su legislación, mecanismos para que los proveedores de servicios de internet eliminen o deshabiliten material que infrinja derechos de autor. De igual forma, México se compromete
a establecer procedimientos judiciales donde el infractor pague al titular de los derechos un resarcimiento adecuado para compensar el daño sufrido por la violación de sus derechos, así como ampliar las acciones administrativas y penales en contra de la piratería dolosa. En conclusión, México adquirió compromisos relevantes que requieren completar el proceso de reformas iniciado en 2018, reivindicándose como un país moderno que pretende apostar a la innovación y a la creatividad.
José Juan Méndez. Socio fundador y director de Méndez+Cor tés, S. C . Cuenta con una práctica profesional de más de 25 años en el área de propiedad intelectual y es reconocido como abogado líder en México por sus pares, clientes y diversas asociaciones nacionales e internacionales. Expresidente de la Asociación Nacional de Abogados de Empresa, Colegio de Abogados (ANADE), y secretario de la Asociación Mexicana para la Protección de la Propiedad Intelectual (AMPPI). Miembro de la International Trademark Association (INTA), de la Asociación Interamericana de la Propiedad Intelectual (ASIPI), entre muchas otras. OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 9
denominaciones de origen Carolina Ponce González. Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff México La Ley Mexicana de la Propiedad Industrial menciona que las denominaciones de origen deben de ser entendidas como el nombre de una región de nuestro país que es usada para designar un producto originario de esta, cuyas cualidades o características se originan exclusivamente por el entorno geográfico, incluyendo factores naturales (tales como la geografía, clima o materiales en bruto) y humanos (como lo son el trabajo, arte, ingenio y tradición, entre otros). Las denominaciones de origen no se obtienen ni se otorgan por decreto o ex officio por una autoridad; en su contraria, únicamente existen basadas en situaciones de hecho; esto es, las denominaciones de origen primero se convierten en famosas y reconocidas por el público consumidor por su uso y comercialización en nuestro país y, como consecuencia, pueden ser protegidas por la declaración correspondiente. Así entonces, es importante mencionar que la única autoridad que tiene facultades para otorgar la protección de una denominación de origen es la Oficina Mexicana de Patentes y Marcas, y aun cuando la solicitud de la declaratoria de una denominación de origen sea solicitada por todos los productores del producto sobre el cual versará la declaratoria, el Estado mexicano es el único que puede tener derechos sobre dicha DO. En otras palabras, ninguna persona o grupo de personas en lo particular serán los titulares de dicha denominación de origen. Aunado a ello, es importante para todos los actores y agentes productores relacionados con la elaboración y explotación de un producto que pudiera ser protegido a través de una denominación de origen tener en cuenta que se debe crear un Consejo Regulador (sin excepciones), ya que dicha entidad será la responsable de regular el uso y comercio de los productos protegidos bajo una denominación de origen. Aun cuando México tiene al día de hoy 17 denominaciones de origen, tal vez la denominación más famosa sea la de la 44
Como sabemos, México es conocido principalmente por su riqueza cultural, bebidas, comida y artesanías. Esto hace que la existencia de denominaciones de origen en nuestro país sea de suma importancia. bebida alcohólica tequila, que no solo es notoriamente conocida en nuestro país sino también alrededor del mundo; dicho producto se obtiene del agave tequilana weber variedad azul. Hoy en día, la palabra tequila se encuentra protegida como una marca, marca de certificación, marca colectiva o denominación de origen en casi todos los rincones del planeta. De hecho, los productos de dicha denominación de origen se reunieron en 1993 para crear el Consejo Regulador del Tequila (CRT), órgano responsable de regular el uso de esta DO y de otorgar permisos a terceras personas para ser parte de dicho Consejo, para que ellos puedan hacer uso de la palabra tequila en los productos que van a comercializar, siempre y cuando estos sean consistentes con los lineamientos creados por el Consejo y las Normas Oficiales Mexicanas (NOM). Hoy en día, centenas de compañías son parte del Consejo Regulador del Tequila y explotan la palabra tequila como una denominación de origen. A parte del tequila, México cuenta actualmente con otras denominaciones de origen, que incluyen ingredientes usados en la cocina tradicional mexicana, bebidas tradicionales únicas por su sabor, así como artesanías hechas por artesanos mexicanos. Arroz del estado de Morelos. Esta denominación de origen resulta ser muy específica, puesto que no todo el arroz de Morelos se puede considerar como incluido dentro de la DO.
Cacao de Grijalva. Es un grano mediante el cual se puede obtener chocolate y otros productos. La región de Grijalva se encuentra en el estado de Tabasco, al sureste de México. Café de Chiapas. Dicen que este café tiene una acidez marcada, aromas de chocolate y notas de caramelo y vainilla, lo que lo hace muy especial y único. Chile habanero de la península de Yucatán. Con la existencia de esta DO no podemos decir que el chile habanero solo crece en la península de Yucatán, pero la forma en que es plantado en esa región es lo que hace la diferencia, ya que en ninguna otra parte de México se logra obtener el mismo sabor y grado de picor. Café de Veracruz. Parecido a lo que pasa en otras regiones del país, o con la DO café de Chiapas, la región en donde es cultivado provee a este café de notas y un sabor único y particular. Es importante mencionar que solo aquellos granos de café plantados en Veracruz a 750 metros de altura sobre el nivel del mar pueden hacer uso de esta DO. Vainilla de Papantla. Esta es considerada por muchas personas como la única y original vainilla, usada en muchas cocinas alrededor del mundo, desde un platillo salado hasta pasteles y galletas. Chile de Yahualica. Este tipo de chile viene de la misma familia que el chile de árbol; sin embargo, el que se planta en la región de Yahualica es conocido por su particularidad picosa. www.marcasur.com
LA PALABRA ES SUYA Bacanorá de Sonora. Es un tipo de bebida que proviene de la misma familia que el mezcal, pero la particularidad es que el agave que se usa en esta se llama Pacífica o Yaquiana y solamente puede plantares en el estado de Sonora. Charanda de Michoacán. Es también una bebida y únicamente puede encontrarse en algunos municipios del estado de Michoacán. Esta bebida se elabora con 50 % de jugo de caña y el otro 50 % de melaza. Mezcal. La fama de esta bebida ha ido creciendo en los últimos años y al día de hoy se puede llegar a encontrar en casi cualquier rincón del mundo. Muchos dicen que el mezcal es el papa del tequila, ya que ambos están hechos a partir de la planta de agave. En la actualidad, más de cinco estados alrededor de México tiene la autorización para el uso y explotación de esta bebida. Sotol. Bebida espirituosa que proviene del desierto de Chihuahua, al norte de México. Tiene un sabor especial, con una combinación entre avellana, mantequilla y notas de levadura. Raicilla. Esta es la DO más reciente, ya que fue otorgada hace un par de meses. Es una bebida similar al mezcal; sin embargo, está hecha de la destilación de jugos fermentados de varios tipos de agaves maduros. Olinalá de Guerrero. Es un tipo de artesanía usada principalmente para artículos
y ornamentos del hogar, tales como mesas, cajas de joyería, entre otros. Pero esto no limita su uso. Se pueden encontrar casas típicas en el estado de Guerrero que cuentan con habitaciones enteras decoradas con el olinalá. Talavera. Artesanía típica originaria de los estados de Puebla y Tlaxcala. Ámbar de Chiapas. Piedra semipreciosa que proviene de la fosilización de la resina del árbol guapinol, en el estado de Chiapas. Como podemos ver, la fama de que México es un país lleno de sorpresas y riquezas no es vano; por el contrario, la cantidad de productos originarios que crecen y se crean en nuestro país, que no pueden ser copiados o imitados, es enorme. Esperamos que puedan conocer México prontamente y puedan deleitarse con cualquiera de estos deliciosos y preciosos productos. Carolina Ponce González. Licenciada en Derecho, graduada de la Universidad Iberoamericana (UIA) en México. Actualmente cursa Diplomado en Derecho de las Tecnologías de la Información y Comunicaciones en el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM). Asociada Senior de Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff. Colabora con el equipo de Marcas asesorando clientes en estrategias, enjuiciamiento y litigios en México y en el mundo; gestiona carteras de PI para empresas nacionales y extranjeras. Miembro activo de AMPPI, de INTA, modera mesas redondas y es conferencista. Autora de artículos relacionados con PI con circulación mundial. @: cponce@uhthoff.com.mx
La superposición de la propiedad industrial y los derechos de autor en México Abraham Alegría Alegría Martínez & Fernández Wong, S. C. México En México es posible proteger, mediante marcas, patentes de diseño y derechos de autor, signos distintivos en muchos casos idénticos. Es decir, existe más de una forma jurídica de proteger un mismo fenómeno industrial o comercial, lo que hace compleja la estrategia para que un proyecto en la industria o en el comercio quede totalmente protegido a favor de su titular. No me refiero solamente a las obras de diseño, los dibujos o logotipos que siempre pueden protegerse como una obra amparada por el derecho de autor, que no necesita de depósito o de registro para gozar de la mencionada protección. En la práctica, en México, si no se cuenta con el registro de la obra ante alguna oficina de derechos de autor es casi imposible iniciar acciones administrativas o penales. Sin embargo, un dibujo, diseño o logotipo registrado ante la oficina de derechos de autor puede ser fundamento suficiente para iniciar una acción de nulidad en contra de una marca registrada en cualquier clase. El principio de especialidad que prevalece en materia de marcas no tiene aplicación si estamos en presencia de una marca que reproduce total o parcialmente una obra protegida por el derecho de autor. El problema se hace más complejo si observamos que en México todavía existe una forma de protección denominada reserva al uso exclusivo, en que es posible proteger, vía derechos de autor: 1) Los títulos de publicación periódica (nombre de un periódico, revista o cabeza de columna), que se pueden proteger también como marca en clase 16; 2) El título de difusión periódica (nombre de un canal de radio, televisión o de una página de internet) que se puede proteger como marca en clases 35, 38, 41 y 09, por lo www.marcasur.com
que hace a las publicaciones electrónicas descargables; 3) El nombre artístico o de grupo artístico, que se puede proteger también como marca en clase 41; 4) Personajes simbólicos, ficticios o de caracterización, que se pueden proteger como marca no convencional, de acuerdo con las reformas a la Ley de la Propiedad Industrial en México; 5) Dejo a un lado las campañas publicitarias con señalada originalidad que no tienen una forma de protección equivalente vía marcas. Los diseños industriales en el área de patentes pueden obtener protección en el campo de los derechos de autor como obra de arte aplicado, lo mismo que los diseños textiles encuentran protección en una y otra de las áreas de la propiedad intelectual. Con la diferencia de que en la materia de derechos de autor la protección no es solamente por 25 años como se amplió para los diseños industriales,
sino que es por la vida del autor más cien años después de su muerte. El problema se presenta cuando un mismo signo es protegido por una persona como marca o como diseño industrial y por otra persona como derecho de autor. Se puede, desde luego, demandar la nulidad del registro posterior, pues prevalece el principio de primero en tiempo, primero en derecho pero, mientras el registro esté vigente, en México no se puede demandar una infracción a su titular, pues aplica otro principio y es que nadie puede ser sancionado por el ejercicio de un derecho que el Estado le concedió o por el cumplimiento de una obligación que el Estado le impuso.
Abraham Alegría es abogado, egresado de la Escuela Libre de Derecho (México) con Especialidad en Propiedad Intelectual por la Universidad Panamericana. Desde 2001 es socio de Alegría Martínez & Fernández Wong, S. C. Fue director de la Oficina de Invenciones y Marcas de la entonces Secretaría de Comercio y Fomento Industrial. Fue director jurídico de Reader’s Digest Mexico y socio de Baker & McKenzie. Ha dictado clases y conferencias en diferentes universidades y actualmente imparte el módulo de «Delitos en materia de propiedad intelectual» en la Especialidad de Derecho Penal en la Escuela Libre de Derecho de México. @: aam@alegriam.mx OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 9
MERSAN Abogados // Paraguay
Sello de excelencia y calidad Fundada en 1943 por el Dr. Carlos A. Mersan, la firma MERSAN Abogados se ha ganado una sólida reputación tanto a nivel nacional como internacional, proveyendo servicios de asesoría y consultoría legal con excelencia y construyendo relaciones perdurables con la mayoría de sus clientes, que comprende a individuos, corporaciones, multinacionales, embajadas, entre otros, que recurren en forma constante a fin de obtener una respuesta a sus inquietudes y consultas jurídicas adaptadas a sus necesidades particulares. Hoy la firma tiene varios departamentos y áreas de especialización, entre los cuales podemos destacar los de Derecho Tributario, Derecho Laboral, Compliance, Derecho Comercial y Corporativo, Derecho Bancario y Financiero y de Propiedad Intelectual, liderados por sus cinco socios, los doctores Carlos T. Mersan, Oscar A. Mersan, Hugo R. Mersan, Diego Zavala y Pablo Lu, quienes procuran mantener una proyección relevante en la comunidad paraguaya y continuar contribuyendo con la investigación, la enseñanza, la construcción y el mejoramiento del derecho y las instituciones jurídicas en Paraguay. El Departamento de Propiedad Intelectual es encabezado por el Dr. Hugo R. Mersan, quien es un verdadero referente en materia de propiedad intelectual en Paraguay, con amplia trayectoria y experiencia, y ha contribuido de manera fundamental al desarrollo del área y la actualización
Hugo Mersan, experto en PI.
de la legislación de propiedad intelectual como consultor de la ONU. Además, fue presidente de la Asociación Paraguaya de Agentes de la Propiedad Intelectual (APAPI) por varios años y hoy es presidente del Capítulo Paraguay de AIPPI. En la actualidad, el Departamento se encuentra constituido por una nueva generación de abogados: Pablo Lu, Lorena Mersan, Melissa Stimson, Liliana Nolan y María de los Ángeles Barrios, todos muy participativos en el área de propiedad intelectual y destacados por su práctica en materia de registros y protección de marcas, patentes, modelos y diseños
industriales y derecho de autor y litigios, al igual que otras áreas más innovadoras como derechos del obtentor y variedades vegetales, derecho de la publicidad, nuevas tecnologías, derecho deportivo y protección de datos. En efecto, la asociada Lorena Mersan es delegada suplente nacional por Paraguay en ASIPI, secretaria del Capítulo Paraguay de AIPPI y prosecretaria de la APAPI. A su vez, Melissa Stimson es vocal de la Comisión Directiva de APAPI. Además, la firma es miembro de reconocidas asociaciones internacionales como INTA, IPO (Intellectual Property Owners), GALA (Global Advertising Lawyer’s Alliance) y con un perfil reconocido por Chambers & Partners y LEGAL 500. El gran reto para la firma en la actualidad es adaptarse a los constantes cambios que se producen a nivel regional y mundial, tanto en términos jurídicos como industriales y tecnológicos, manteniendo su sello de excelencia y calidad en los servicios prestados y continuando con la visión de su fundador, es decir, «su compromiso en el mantenimiento de los valores éticos y morales en nuestra práctica profesional diaria, de la misma manera en que, orgullosamente, lo hemos estado haciendo» en los pasados setenta y cinco años. W: www.mersanlaw.com @: mersan@mersanlaw.com
AIPPI augura grandes cambios Marcasur entrevistó a Renata Righetti, presidenta de la Asociación Internacional de Protección de la Propiedad Intelectual (AIPPI).
AIPPI, fundada en 1897, con el fin de mejorar y promover los derechos de la propiedad intelectual, se ha ido actualizando para acompañar la evolución de la profesión. Desde 2018 su presidenta es Renata Righetti, quien tiene como objetivo liderar los avances de la organización. Righetti nació en Milán, Italia, donde se graduó de abogada. Es presidenta y líder del Foreign Department de la firma Bugnion, donde trabaja desde 1982. Cuenta con más de treinta años de experiencia en el sector privado de Italia, siempre en el área de la propiedad intelectual. En entrevista con M arcasur , Righetti responde. El trabajo tradicional de registros en propiedad intelectual por parte de los bufetes está cayendo en América Latina. ¿Ocurre lo mismo en Europa? Pienso que estamos ante tiempos de grandes cambios en la profesión. Hoy en día, hay firmas de propiedad intelectual que dan otros servicios técnico-legales y proveedores que han ampliado sus servicios administrativos o burocráticos. También dan opinión sobre distintos temas, como búsquedas de información o inteligencia artificial. Todavía no podemos imaginar todo lo que cambiará nuestra profesión, aunque los cambios ya son una realidad, no es el futuro.
hacerse cargo de los derechos de propiedad intelectual más desde el punto de vista de los negocios, cómo ayudar a los especialistas de las empresas de porte medio a desarrollar sus estrategias, aprovechar mejor sus derechos al vender, al licenciar o al buscar nuevas tecnologías para expandirse. También en algunos casos se podría apoyar a las compañías a identificar con más definición la invención que quieren proteger, a mejorar la clarificación del proceso de invención. No es fácil cambiar a otras prácticas. ¿Qué hace AIPPI en este trabajo de ir reinventándose?
Marcasur está haciendo las Rondas de Nuevos Negocios sobre nuevas prácticas, porque muchos bufetes están tratando de hacer otro tipo de trabajos en propiedad intelectual. ¿Qué piensa al respecto? Hay temas de nombres de dominio, secretos de marcas, copyright, hay campos diferentes a los registros de marcas y patentes, que debemos expandir. Es necesario moverse más hacia la estrategia,
En sus orígenes, AIPII estuvo en los temas de los derechos de propiedad intelectual y ha sido una de las organizaciones más efectivas e interactivas en la materia desde el año siguiente a la Convención de París. Estuvimos muy involucrados en el proceso de recomendar sobre registros internacionales de marcas. Ahora hay otras entidades, como la OMPI, que son más grandes y fuertes, pero AIPPI siempre trata de responder a las nuevas preguntas sobre el desarrollo económico, tecnológico y social que se traen al mundo de la propiedad intelectual. Tratamos de manejar las nuevas cosas que vienen y de imaginar qué otras necesidades deberemos abordar en torno a la propiedad intelectual. www.marcasur.com
«Nuestro próximo presidente probablemente será Luiz Henrique Do Amaral»
¿Qué distingue a la AIPPI? Siempre menciono que AIPPI es la única organización en el mundo que no tiene ningún límite en los asuntos de propiedad intelectual, no se focaliza en un área, o tecnología o profesión. No solo existimos para los dueños de la propiedad intelectual, o profesionales dedicados a esto, sino para todos los interesados. Esto es así porque entendemos que, al final del día, los derechos de propiedad intelectual son una herramienta poderosa para el desarrollo y para beneficio de las partes interesadas. Tratamos de simplificar las cuestiones para lograr mejoras y combinar las diferentes tradiciones en diversas jurisdicciones, países y áreas, para facilitar el ciclo de entendimiento en la materia, para apoyar a quienes tienen los derechos y promulgan las leyes y regulaciones, para que tengan mejor apoyo y accedan a nuevas sugerencias. Estamos creando el futuro de la propiedad intelectual. Los problemas comerciales entre EUA y China de los últimos tiempos me hicieron pensar que AIPPI es una organización que habla con todos sus asociados, aun cuando haya antagonismos entre los países. ¿Es así? Es algo que la organización siempre ha hecho y hace. Combinar los intereses para crear una posición fuerte, con las diferencias, para un desarrollo mejor de la propiedad intelectual. Hay un clima amigable en la organización, por supuesto con enfrentamientos de ideas, pero siempre con la meta de combinar y encontrar soluciones acordadas entre los grupos nacionales de todo el mundo.
AIPPI 2019 El Congreso Mundial de AIPPI tuvo lugar en Londres, del 15 al 18 de setiembre de 2019, con numerosos participantes de todo el mundo. El evento se desarrolló en el Queen Elizabeth II Centre and Central Hall Westminster. El próximo Congreso Mundial de la Asociación será en Hangzhou, China, del 26 al 20 de setiembre de 2020.
«Hay que moverse más hacia la estrategia» Felipe Claro, de Chile, fue presidente de AIPPI y en 2016 pasó a serlo Hao Ma, de China. ¿Es una muestra del perfil internacional de la organización? La verdad es que se trata de una norma no escrita. Tratamos de rotar los representantes de AIPPI, así como los miembros en general de las oficinas y de los comités considerando la variedad geográfica. También procuramos realizar los eventos en los distintos continentes. Estuvimos en Cancún el año pasado, en Londres este año, iremos a China en 2020, luego EUA, Turquía, Japón y Alemania. Probablemente nuestro próximo presidente será Luiz Henrique Do Amaral, de Brasil, sudamericano. Actualmente es nuestro primer vicepresidente. ¿Cuáles son los principales temas en los que está trabajando AIPPI? Estamos tratando de entender mejor a la inteligencia artificial aplicada a nuestro campo, los temas de armonización y la simplificación de procedimientos. Temas como esos están siempre presentes. Además, tratamos de mantenernos actualizados en los diferentes desarrollos. Tenemos muchos comités estudiando temas como derechos de autor, publicidad, resolución de diferencias, licenciamiento, derechos en la industria farmacéutica, derechos de la propiedad intelectual en los países en desarrollo y otros.
En su tiempo libre «Me gusta viajar; me encanta toda Italia, especialmente Sicilia. De EUA disfruto mucho Boston, Nueva York, San Francisco. En Europa, París, Copenhague y Ámsterdam. En América Latina, visité Ushuaia y me encantó. Hace años fui a Perú, Chile, Argentina y México, específicamente a Cancún, por un congreso. También fui a Río de Janeiro varias veces, y a Iguazú. Además de viajar, también me gusta leer. Voy a clubes de lectura para discutir libros. No soy de ir al cine», respondió Renata Righetti.
¿Qué piensa de los derechos de propiedad intelectual en la Venezuela de hoy? Nadie sabe realmente qué está pasando en Venezuela, no solo en materia de derechos de propiedad intelectual, desafortunadamente. En principio, no ha habido denuncias o quejas en la organización sobre negativas a los derechos de propiedad intelectual, pero sí sabemos que allí hay dificultades para trabajar, como ocurre en muchos países. En algunos países, las oficinas de propiedad intelectual ni siquiera están operando porque, por ejemplo, hay guerras, disturbios o terremotos. Pero esas situaciones usualmente no afectan a las leyes en sí, así que desde AIPPI lo que procuramos es tomar decisiones prácticas, como mantener nuestras oficinas, la infraestructura. ¿Las resoluciones de AIPPI son tenidas en cuenta por los gobiernos? Es difícil de contestar. Algunas veces no son muy tenidas en cuenta, pero AIPPI igual hace avanzar pasos en los temas y sabemos que los efectos reales no son inmediatos. Pero sí incidimos en el sistema de regulaciones y ayudamos a aumentar la visión y el nivel de entendimiento y discusión. Por ejemplo, nuestras resoluciones académicas dan un resumen de opiniones útiles para jueces y otras instituciones. No hay una relación directa entre las resoluciones de AIPPI y las resoluciones de los gobiernos, pero esta organización ejerce su influencia en abogados, jueces y otras autoridades. Apoyamos mucho con nuestros estudios y nivel académico. Nuestras soluciones tienen un alto nivel académico.M Juan Antonio Pittaluga
Un análisis sobre el criterio de razonabilidad fijado por el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina Por Álvaro Lozano, director del Departamento Internacional de Marcas y Sarah Camhi, pasante Wolf Mendez Abogados Asociados Colombia La posición de la oficina de marcas de Colombia, Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) en nuestra opinión tiende a realizar una interpretación demasiado amplia de lo que significa el riesgo de confusión. Desde junio del 2018, el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, entidad que se encarga de interpretar la Ley de Propiedad Intelectual aplicable en la Comunidad Andina, modificó los criterios que se tienen en cuenta al examinar la conexidad y similitud entre productos y servicios. Desde entonces, solo se consideran tres factores sustanciales para esta situación: •	El grado de sustitución o intercambiabilidad: el Tribunal afirma que elementos como el precio de los productos y servicios en el mercado, las características, naturaleza, modo de empleo y canales de distribución deben tenerse cuenta para determinar si son intercambiables o sustituibles entre sí. •	Si los productos o servicios son complementarios: es decir, si el uso de uno de los productos o servicios necesariamente requiere del uso del otro para funcionar correctamente. •	Si es razonable creer que los productos/servicios cuentan con un mismo origen empresarial: el Tribunal no ahonda mucho en este criterio y tan solo menciona un ejemplo: un empresario que fabrica cerveza también puede producir agua embotellada. Criterios como los canales de distribu-
ción, publicidad, naturaleza de los productos, clase dentro de la clasificación internacional de Niza, propósito y uso de los productos o servicios y relación de género-especie son secundarios a la hora de evaluar la similitud. Estos factores deben ser analizados de acuerdo con los criterios mencionados anteriormente. Nuestra opinión es que el tercer factor del Tribunal necesita una mejor explicación. Un ejemplo no es suficiente para dejar claro cómo el consumidor puede asumir como razonable que algún producto o servicio proviene del mismo empresario que el otro. La importancia de especificar a qué se refiere el Tribunal cuando señala que un consumidor puede «asumir como razonable» es que se deja abierta la puerta a justificaciones de cualquier índole. Esto es peligroso, teniendo en cuenta el criterio amplio que maneja la SIC. Por ejemplo, la oficina colombiana ha declarado, en casos de primera instancia, que es razonable creer que el titular de una marca (Givaudan, empresa suiza de fragancias y saborizantes) que identifica purificadores de aire y ambientadores (clase 5), también puede producir pulseras antirreumáticas, anillos antirreumáticos, brazaletes con propósito medicinal y monitores de grasa corporal, que están comprendidos en la clase 10 y que son fabricados por Anhui Huami Information Technology Co. Ltd., empresa de productos de tecnología usable. Este mismo argumento fue usado para determinar que fuentes decorativas (pertenecientes a la clase 11), cuyo fabricante es la sociedad FKA Distributing Co., Llc, y mobiliario de oficina (perteneciente a la clase 20), de la sociedad Herman Miller, Inc., son productos similares que pueden
provenir de un mismo empresario. Nos cuesta comprender cómo se podría asumir como razonable que los productos mencionados anteriormente puedan provenir de un mismo empresario. Sería de gran ayuda que el Tribunal emita una decisión que explique de forma clara el alcance del criterio de razonabilidad.
Álvaro Lozano es abogado por Universidad Nacional de Colombia y cuenta con una maestría en Propiedad Intelectual de la Universidad de París 2 (Panthéon Assas). Actualmente dirige el Departamento Internacional de Marcas de Wolf Méndez Abogados y cuenta con amplia experiencia en firmas especializadas en temas de propiedad intelectual en Francia y Colombia. Sara Camhi es estudiante de Derecho en la Universidad Carlos III De Madrid y realizó estudios de relaciones internacionales en el Instituto de Empresa de la misma ciudad.
En el marco de su 25 aniversario, Noetinger & Armando, firma argentina destacada en el área de IP, se renueva y estrena nuevas oficinas en la Ciudad de Buenos Aires. La firma está integrada por un equipo de más de 20 profesionales, con amplia trayectoria en sus áreas de especialización. Todos ellos comparten una filosofía de trabajo orientada a la atención personalizada y la búsqueda constante de la excelencia en los resultados y la máxima calidad en cada una de sus acciones. «Disponibilidad. Escuchamos y buscamos conocer a nuestros clientes en profundidad. Esto nos permite encontrar
soluciones originales, alternativas, e incluso no tradicionales, para los problemas que nos plantean», explican sus socios. Con esta filosofía, N & A asesora y acompaña a reconocidas compañías nacionales e internacionales, así como también a startups y emprendedores, a quienes acompaña desde sus comienzos. Ubicadas en Belgrano, Ciudad de Buenos Aires, las nuevas oficinas cuentan con una infraestructura más abierta y moderna, adecuadas al clima de trabajo que N & A busca fomentar y al tipo de servicios que presta. A esto se suma la implementación
de un software de gestión especializado, de última generación, que profundiza el espíritu de constante evolución y modernización que ha acompañado los 25 años de historia de Noetinger & Armando. @: info@noetar.com.ar Argentina Libertador 6343 piso 2, Ciudad de Buenos Aires (1428) Argentina Tel (+5411) 4315-9200 @: info@noetar.com.ar Uruguay Paraguay 2141, piso 17, oficina 20, Montevideo, (11800) Uruguay Tel (+598) 29272420 @: foreign@noetar.com
Unificar el tratamiento de marca país y promover ASIPI Educa y ASIPI Emprende son algunos de los objetivos de la organización. María del Pilar Troncoso, su expresidenta, lo explica a Marcasur. María del Pilar Troncoso, quien fuera presidenta de ASIPI en el período 20142017 y es actual presidenta del proyecto ASIPI Emprende, nació en República Dominicana y se graduó de licenciada en Derecho, magna cum laude, en la Universidad Nacional Pedro Henríquez Ureña. Es socia del bufete Troncoso Leroux y ha recibido varios reconocimientos por su trayectoria en propiedad intelectual. También es autora de numerosos trabajos en su área de actuación. Cabe recordar que actualmente la presidenta de ASIPI es Elisabeth Siemsen, quien asumió el cargo para el período 2018-2021. (Véase su entrevista en la edición 73 de esta revista.) www.marcasur.com
En diálogo con Marcasur, Troncoso hace un recorrido por los temas de propiedad intelectual que son centro de atención de ASIPI y la región. ¿Cuáles han sido los principales logros de ASIPI durante su gestión como presidenta de la asociación? Los últimos años trajeron consigo una madurez que nuestra asociación buscaba para enfrentar los retos que trae el crecimiento de la propiedad intelectual (PI). Durante mi gestión, hemos puesto énfasis en incrementar el componente académico de la organización, de la mano con una mayor divulgación del material generado y de los foros de actualización. OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 9
«Les digo a los jóvenes que no sean pasivos y que no se atemoricen por los cambios»
Nos esforzamos en tener una presencia mucho más palpable en los países de la región a través del apoyo a los eventos de las asociaciones locales y a los gobiernos en materia de propiedad intelectual. En ese sentido, lanzamos la modalidad de mesas redondas temáticas por país e instauramos los webinars de forma regular. Hicimos más de veinte webinars en tres años. Son abiertos, no solo nuestros miembros pueden acceder a ellos. Uno de nuestros focos es incentivar el proyecto ASIPI Educa, que busca la concientización de la importancia de la protección y respeto de los derechos de PI en niños y jóvenes, y dimos inicio al proyecto ASIPI Emprende, cuyo fin es presentar a los emprendedores el valor que agrega la PI a sus actividades. Otro logro importante es que hemos dado los pasos para impulsar el trabajo pro bono dentro de nuestra membresía, en coordinación con las instituciones Pro Bono Chile y Pro Bono Colombia. Asimismo, hemos robustecido nuestra biblioteca con ASIPI Escribe, que incluye la transcripción de las exposiciones realizadas en nuestros eventos. Implementamos un nuevo servidor y reorganizamos nuestra tesorería, incorporando procesos de control y herramientas de gestión, y la revisión anual con auditores externos. Finalmente, diseñamos e implementamos el curso de actualización y formación de jueces y fiscales, a través de un primer diplomado en República Dominicana en el año 2017. En Panamá, ASIPI fue muy activa en relación con una Ley sobre Empaquetado Genérico que se discutió en el Congreso, ¿qué hicieron exactamente? Sí, desde ASIPI enviamos al organismo correspondiente de la Cámara Legislativa de Panamá un documento en el cual explicamos las repercusiones negativas que podía tener el empaquetado genérico para los propietarios de las marcas. Pensamos que se pueden atender las cuestiones de salud pública sin la eliminación de uso de las marcas.
¿En qué otros países ASIPI ha hecho intervenciones o asesoramientos específicos, según demandas concretas locales? En México hicimos un estudio sobre un nuevo sistema de oposición. En Chile atendimos la preocupación por unas regulaciones que restringen la publicidad en los productos alimenticios. En Uruguay, enviamos a un representante de ASIPI por el tema de las cancelaciones de marcas. En Ecuador, ayudamos a los asociados locales sobre cómo se podían rebajar las tasas de solicitud y las tasas de mantenimiento de patentes. En Perú estamos avanzando con el signo país. También participamos con la INTA en el estudio regional sobre el impacto económico de las marcas, y fuimos patrocinadores del Programa de Asistencia a Inventores (PAI) organizado por la OMPI. Asimismo, desarrollamos intercambios con el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, que nos tiene muy en cuenta, con fines de colaboración. ¿Por qué ASIPI está intentando promover la autonomía financiera de sus oficinas? Muchas de las oficinas de propiedad intelectual de la región carecen de los recursos económicos necesarios para sus modernizaciones o para realizar sus funciones de manera efectiva. Las oficinas dependen de los fondos que asigna el presupuesto de la nación. Si bien perciben muchos ingresos por las tasas
que cobran, esos montos van al fondo central del Estado. La autonomía financiera les permitiría contratar más personal, capacitar continuamente a sus oficiales, acceder a software más avanzado, entre otras acciones para mejorar sus procesos internos. ¿Cuáles son los comités de la asociación que funcionan mejor en este momento? ASIPI cuenta con 25 comités de trabajo y cinco comisiones especiales. A mi entender, todos funcionan de manera óptima; aun así, en nuestro XX Congreso en Río de Janeiro entregamos reconocimientos a los comités más destacados del período, que fueron: Comité de Derecho de Autor, Comité de Derecho del Entretenimiento, Comité de Indicaciones Geográficas, Comité de Manual Informativos de Países, Comité Regulatorio, Comité de Educación y Comité de Conciliación, Mediación y Arbitraje. El Comité de Especificaciones Geográficas siempre se ha destacado; por ejemplo, hizo un mapa interactivo sobre el tema que lo mostramos en la web de la asociación. ¿Cuáles son los principales problemas de la PI en la región? América Latina es rica en innovación y posee muchísimo potencial, sin embargo, tiene una fuerte carencia de políticas que la promuevan. A nivel general hay necesidad de mayor inversión y educación, hacen falta políticas efectivas que
¿Cuál es la meta de la organización en relación con las «marcas país»? Estamos buscando un tratamiento uniforme de la marca país y del procedimiento para su protección. Preferimos cambiar el término a signo país porque entendemos que el tema va más allá de las marcas. En América Latina, el término se utiliza para el turismo, para atraer inversiones, para promover productos nacionales en el exterior. En cambio, a nivel internacional se protege el signo país como una marca, cuando realmente no reúne las características para ser protegido igual que una marca. Otros países lo hacen como marca colectiva, otros como símbolo patrio, otros como símbolo de control y garantía. Nuestra primera propuesta en ASIPI es lograr no solo la uniformidad, sino un tratado de marca país o signo país. Sabemos que es muy difícil, pero el año pasado estuvimos promoviendo la idea en la OMPI, de la mano con Perú.
«Nuestra propuesta es lograr no solo la uniformidad, sino un tratado de marca país o signo país»
impulsen la innovación y que los gobiernos destinen los recursos necesarios para fomentar la presentación de patentes.
PCT, por entender que son beneficiosos para los actores del sistema de propiedad intelectual.
¿Qué está pasando con la piratería y la falsificación en este momento? Son grandes problemas de la región. En 2017 se realizó un estudio en ASIPI que identificó que 48 % del software instalado en Colombia era ilegal, y en 2018, en el mercado brasileño, 56 % del software y 89 % de los videojuegos eran pirateados. La Federación Farmacéutica Internacional (FIP) estima que existen algunos países de América Latina donde más del 30 % de los medicamentos son falsificados. Aunque varía según el país, aproximadamente 20 % de las bebidas alcohólicas en Latinoamérica son falsificadas. También se falsifican productos de higiene personal, pasta de dientes, cremas para el cuerpo y hasta el agua, lo que atenta contra la salud. A esto hay que añadir que la falsificación es un medio de blanqueo de dinero y que detrás hay crímenes y tráfico ilícito de drogas.
¿Qué recomendaciones les daría a los abogados jóvenes de América Latina? Que mantengan el deseo de aprender, que participen en foros y conferencias, que escriban artículos, que asistan al desarrollo de las oficinas locales de propiedad intelectual. Que no sean pasivos y que no se atemoricen por los cambios. Que tengan mente abierta, que no se queden anquilosados con lo que les enseñaron en las universidades. Que se atrevan. La realidad práctica de la propiedad intelectual avanza a pasos gigantescos y se hace necesaria una asistencia legal ágil, creativa y eficiente. El profesional de la PI no debe ser un mero agente, sino un asesor que resuelva problemas, litigios, que desarrolla relaciones con las autoridades, que agrega valor a los clientes.M Fabiana Culshaw
¿Cuáles son los principales desafíos de ASIPI? ASIPI tiene el reto de modernizarse y de desarrollar una mayor institucionalización y procesos que permitan una respuesta rápida y eficaz. Tenemos que continuar la difusión de la propiedad intelectual para los emprendedores a través de ASIPI Emprende y también con las próximas ediciones de nuestro programa ASIPI Educa, así como los diplomados para jueces y fiscales. También seguimos con el compromiso de fomentar la adhesión de nuestros países a tratados internacionales, como lo es el
FALSIFICACIÓN MARCASUR PRESENTA SEGUIDAMENTE VARIAS NOTAS SOBRE LA FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOS Y LA PIRATERÍA EN AMÉRICA LATINA, INCLUYENDO UNA INVESTIGACIÓN DE LA INTA.
¿Qué piensan los jóvenes sobre las marcas y cómo se comportan? «Sé que está mal comprar productos falsificados, pero no puedo acceder a los genuinos», dicen muchos jóvenes. Un estudio global de INTA explica el fenómeno.
y las marcas 79 %
LaInternationalTrademarkAssociation(INTA)realizóunainvestigación global, denominada Gen Z Insight, sobre la visión y comportamiento de la generación Z (Gen Z) ante las marcas y los productos falsificados. La principal conclusión del estudio es que gran parte de estos jóvenes admite comprar productos pirateados. Si bien reconocen que no deberían hacerlo, igualmente lo hacen y fundamentan que no tienen los medios económicos para adquirir productos originales. Hay que recordar que los integrantes de esa generación, también conocidos como nativos digitales, son jóvenes nacidos entre 1995 y 2010, es decir, actualmente tienen entre 18 y 23 años de edad. Este grupo representará la mayor cantidad de consumidores en el mundo para el año 2020; de ahí la importancia de la investigación de la INTA, sobre todo para que los dueños de las marcas puedan entenderlos. 62
La investigación consistió en discusiones cualitativas virtuales con 30 jóvenes Gen Z de cuatro países, realizadas durante agosto y setiembre de 2018, seguidas por 4.500 encuestas en diez países: Argentina, México, Estados Unidos, Italia, China, India, Japón, Indonesia, Nigeria y Rusia. Dichos países fueron seleccionados considerando la densidad de la población de Gen Z en cada uno de ellos, la prevalencia de productos falsificados y el nivel de desarrollo de sus economías. La finalidad fue entender: ¿qué relación tiene la generación Z con las marcas?, ¿cuáles son sus actitudes y comportamientos hacia las marcas?, ¿qué consideraciones prácticas y éticas desarrollan cuando adquieren productos falsificados?
De los jóvenes admiten haber comprado productos falsificados en el último año.
Dicen respetar las creaciones de otros
Saben que existen los derechos de PI
Saben que los productos falsos son vendidos en cualquier lado
Moralidad Esperan comprar menos productos falsos en el futuro
Piensan que es importante comprar productos genuinos
Z Flexibilidad
Lo que piensan y hacen
Tal como señalamos al principio de esta nota, la mayoría de los nativos digitales reconocen que no está bien comprar productos falsificados o pirateados (o no está «del todo bien» hacerlo), pero muchos de ellos dicen hacerlo porque sus recursos no les son suficientes para acceder o comprar artículos genuinos. «Los jóvenes sienten una tensión interna entre la moral y la practicidad al tomar decisiones de compra», dice el informe de la investigación. Como ejemplo se cita el caso de Diego, un argentino de 21 años, que manifestó al ser entrevistado: «Para mí, comprar artículos falsificados es incorrecto éticamente, pero el precio de los originales es demasiado alto». Esa frase sintetiza el pensamiento de muchos jóvenes de su generación. Así es como la practicidad de comprar productos falsificados parece ganarle a la moralidad. Esto es así, salvo en tres países: China, Italia y Japón según la INTA. El estudio distingue tres características distintivas de la identidad de la generación Z: individualidad (permanecen fieles a sí mismos), moralidad (quieren hacer lo que es correcto) y flexibilidad (se consideran abiertos de mente). El 81 % de los encuestados piensan que los nombres de las marcas no son tan importantes como el hecho de que los productos se ajusten a sus necesidades; 85 % consideran que las marcas deberían aspirar a hacer el bien en el mundo; y 91 % manifiestan estar abiertos a cambiar sus puntos de vista basándose en nuevos aprendizajes. Esto último es importante para educadores y especialistas de marcas dado que, si adaptaran sus estrategias de comunicación y marketing respectivamente, www.marcasur.com
probablemente lograrían un cambio de comportamiento de esta generación a favor de las marcas. Un dato interesante es que la mayoría de los jóvenes encuestados dicen sentir gran respeto por las ideas y creaciones de los demás, y que al menos han escuchado «algo» sobre los derechos de propiedad intelectual. Sin embargo, 79 % admiten haber comprado productos falsificados en el último año. El 57 % de los nativos digitales dicen que solo pueden comprar versiones falsas de marcas originales, aunque les gustaría acceder a las genuinas. Tres de cada cinco encuestados sienten que no pueden solventarse el estilo de vida que desean, lo que les pesa como factor clave a la hora de adquirir productos. De hecho, 47 % consideran que los bajos recursos influyen en la compra de productos falsificados, mientras que 37 % opinan que las consideraciones morales entran en juego. Cabe agregar que, conociendo esta realidad de bajos ingresos o recursos, muchas marcas han lanzado al mercado segundas marcas, con casi igual calidad que las primeras pero con precios más accesibles. No obstante, esto no alcanza y el negocio de los artículos falsificados sigue creciendo. La ropa y el calzado están entre los productos falsificados más comprados en este momento. Según la investigación, los jóvenes saben perfectamente que los productos falsificados son vendidos en todo el mundo y que generalmente son fáciles de encontrar, incluso más que los originales, en algunos países donde no hay controles de casi ningún tipo al respecto. Entre los países estudiados, los jóvenes
tienen al menos algún tipo de conocimiento sobre propiedad intelectual en: China, India, Japón y Rusia. En estos lugares, los temas de PI son abordados en la cotidianeidad con frecuencia. ¿Cuándo los jóvenes no están dispuestos a comprar productos falsificados? Cuando los consideran inseguros; esto es, si son peligrosos o malos para la salud, si son perjudiciales para el medio ambiente o si saben que las ganancias de sus ventas van al crimen organizado. Asimismo, 81 % perciben que los productos falsificados son inseguros y 77 % señalan que la calidad de estos usualmente es insuficiente. El indicador de que más de la mitad (52 %) esperan que la adquisición de artículos falsos disminuya en el futuro es esperanzador, dado que se puede presumir que tienen predisposición a que ello se logre. De hecho, de cara al futuro, los jóvenes desean productos de mejor calidad, mayores habilidades personales para adquirir productos genuinos, y el reconocimiento de que adquirirlos «es la manera madura de actuar», según afirman.M Fabiana Culshaw
INTA de frente contra las falsificaciones El presidente de la International Trademark Association (INTA), David Lossignol, cuenta con quince años en la organización. Desde 2013 es parte de su junta directiva y comité ejecutivo y en 2019 asumió su cargo actual. Asimismo, Lossignol es el responsable del departamento de Marcas, Nombres de dominio y Derechos de autor de Norvartis Pharma en Suiza. Les ofrecemos una síntesis del diálogo que mantuvo con Marcasur. ¿Cuál es su objetivo en la INTA en este momento, si tuviera que destacar uno? Me focalizo en los temas de falsificación. Hay que combatirla, porque no es solo
un tema de economía, sino de sociedades. Puede afectar a cualquier persona o producto en cualquier parte del mundo. La INTA desarrolla la campaña Unreal con el fin de contrarrestar ese fenómeno. Pero, ¿cómo hacer que los consumidores no compren marcas falsificadas, si no les alcanza el dinero para acceder a los artículos originales? Siempre habrá gente que pueda pagar determinados productos y otros no. Quienes no pueden pagar, deben aceptar el hecho y marcarse metas. Por ejemplo, hace cincuenta años, antes de internet, había publicidad de las marcas en la industria automovilística dirigida a todo el mundo, pero se sabía que no era realmente para todos, sino para quien podía pagar. Cuando eso sucede, el consumidor debe fijarse la meta de que puede conseguirlo, trabajando fuerte o ahorrando para alcanzar el nivel de compra que desea. El producto genuino se convierte así en una meta y cuando se alcanza, luego de meses o años según el caso, el consumidor siente orgullo por el logro. También es importante la competencia en el mercado, que exista un espectro grande de marcas de distintos precios que representen opciones para el consumidor. ¿Ese mensaje trata de enseñar Unreal a los jóvenes en relación con las marcas? Sí, pero es un tema de educación no solo en relación con las marcas,
David Lossignol, presidente de la INTA, explica a Marcasur las actividades de la organización en el combate a la piratería y falsificación de marcas, entre otros temas de actualidad. 64
sino una cuestión social en general. Se trata de cómo las sociedades se mueven y cómo reciben los mensajes, sea publicidad o información desde, por ejemplo, las redes sociales, porque por allí pasan muchos mensajes variados. Hay que filtrar esos mensajes, elegirlos en función de cada uno, ver qué hacemos con eso, qué decisiones tomamos con relación a ellos, qué metas nos proponemos. La sociedad hoy en día es inmediatez. La gente quiere las cosas ahora. Por eso, en la educación de los niños hay que enseñarles la paciencia y que el camino para alcanzar las metas a veces es difícil y lleva tiempo, pero una vez que se alcanza se siente orgullo. En el caso de los consumidores adultos, por ejemplo, se ve con los tickets al Mundial de Fútbol, que se valoran más cuando se ahorra para conseguirlos, cuando se hace un esfuerzo. ¿En qué consisten los talleres de Unreal? Lo que hacemos en esos talleres es explicar por qué no es bueno comprar
SOBRE NOVARTIS Usted trabaja en Novartis, ¿siente el apoyo de esa empresa en relación con su nuevo cargo en la INTA? “Sí. Novartis es una compañía internacional, con casa matriz en Suiza y muchas filiales en todo el mundo, por lo que tiene intereses globales. Vendemos medicinas en muchos países. Yo trabajo globalmente, para mí es natural la protección de IP en el mundo desde la INTA y desde Novartis. Es lo que hago diariamente.”
«China es una de las delegaciones más grandes de la INTA» www.marcasur.com
productos falsificados. Muchos padres no pueden comprar Sneaker o Nike por sus bajos salarios, pero saben –o deben saber- que si compran calzados que falsifican esas marcas, sus hijos podrán tener a los seis meses problemas en sus pies o desbalance al caminar. Generalmente los productos falsificados son dañinos para la salud. Ese es el impacto directo. El indirecto es que para la elaboración de productos falsificados se recurre a niños pequeños que trabajan en condiciones de esclavitud, ni siquiera se les paga. Hay habitaciones con grupos de unos veinte niños que hacen zapatos y la industria está dirigida por traficantes de drogas o de personas. No hay que ser cómplices de eso al comprar productos falsificados. Luego de una campaña educativa, vemos que muchas veces son los propios jóvenes quienes les dicen a sus padres que no compren productos falsificados. ¿Qué tan difícil es controlar o detener los productos falsificados en el ecommerce? El mercado on-line es más difícil de controlar que el off-line. Hay muchos jugadores e intermediarios con sus propios sistemas. Hay programas de verificación en las plataformas, pero los falsificadores son inteligentes y se resisten a estos. La multiplicidad de canales de compra-venta hace complejos los procesos. ¿Qué opina de las leyes que restringen a las marcas en los empaques? Son un problema para la sociedad. No son una solución en sí mismas. Al limitar la información en los empaques, previenen mensajes importantes para los consumidores sobre los bienes que consumen, su calidad, su origen, su innovación. Si tengo un producto más seguro que otros, quiero tener la posibilidad de transmitir que es diferente, pero con las restricciones en los empaques las compa-
ENTORNO Como organización internacional, ¿han pensado que los problemas comerciales entre EUA y China pueden afectarlos de alguna forma, o al comercio de los productos? En términos de colaboración, la INTA no es una entidad con fines de lucro. Hemos logrado mejoras sustanciales en la protección internacional de productos de producción estadounidense o china, al igual que de cualquier otra procedencia. Con China, hemos ido mejorando nuestras relaciones con sus oficinas de PI, sus autoridades y delegaciones. Estamos mejorando la protección de PI en la organización y China es uno de los países claves con los que estamos trabajando activamente. Es una de las delegaciones más grandes de la INTA”.
«El próximo año estará muy activo nuestro Brand Restrictions Committee» ñías no podrán hacerlo. Esas leyes crean una presunción de equivalencia entre los productos. Habrá un incremento de productos indiscriminados, sin marcas. Será más fácil que haya productos falsificados o sin las aclaraciones pertinentes en los empaques. Perjudicarán a la sociedad en su conjunto. ¿Qué hace INTA al respecto? Tenemos más de veinte declaraciones en distintos países sobre el tema. El próximo año estará muy activo nuestro Brand Restrictions Committee, dedicado totalmente a esto. Esas leyes son una preocupación y nuestra lucha constante. En el pasado, muchos abogados decían que la INTA era una organización estadounidense. ¿Es vista como más global ahora? Somos realmente internacionales. Tenemos un CEO que no es norteamericano, yo no soy norteamericano y hemos tenido presidentes que no lo son y otros potenciales que tampoco lo son. Las reuniones de la INTA también van más allá de Estados Unidos y tenemos oficinas en todas las regiones: Europa, Asia, América Latina. También los
miembros de la organización provienen de diversos países. ¿Les cuesta convencer a los gobiernos o autoridades de América Latina que acepten las sugerencias o resoluciones de la INTA, e integrarlas de alguna forma a sus leyes? Realizamos mucho trabajo de educación. Como asociación, tenemos que actuar en distintos niveles, y a largo plazo es significativa la educación de todos. También hay borradores de leyes ante los que hay que actuar rápido. Advertimos sobre los riesgos que pueden tener algunas leyes. Lo que hacemos es mostrar el valor de la propiedad intelectual nuestros estudios sobre el impacto de las marcas en las industrias intensivas y lo que aportan las marcas en la economía de los países. ¿Actúan en forma integrada con otras organizaciones? Sí, con muchas. Somos muy cercanos a ASIPI, con trabajos y estudios muy productivos. También con la ECTA y otras asociaciones con las que tenemos intereses en común defendiendo las marcas.M Juan Antonio Pittaluga
La lucha contra la falsificación Hace pocos meses la prensa internacional hizo sonar las alarmas tras conocerse las desorbitantes cifras publicadas por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea: USD 68.000 millones en pérdidas anuales por culpa de las falsificaciones.1 Dra. Virginia Cervieri Cervieri Monsuárez & Asociados En mayo de 2019, el Comité de Estudios de Impacto de INTA publicó un informe que analiza el comportamiento de la generación Z (los que han utilizado internet desde pequeños, se sienten cómodos con la tecnología y las redes sociales). El resultado fue preocupante para América: el 71 % de los casos afirman haber adquirido productos falsificados en el último año. En China, la misma generación reconoció haberlo hecho en un 84 % de los casos.2
Avances y nuevos desafíos En los últimos años, los temas que más preocupaban a los titulares de marcas eran la incautación de mercadería en tránsito, los registros de marcas en aduana, los procedimientos por infracción a los derechos de autor, el almacenamiento de mercadería incautada y las cancelaciones por falta de uso, como defensa frente a las incautaciones de mercadería apócrifa. En algunos de estos temas se avanzó, mientras otros se mantienen sin cambios. Además, se sumaron nuevas preocupaciones: las pequeñas encomiendas, la responsabilidad compartida (landlord liability), la piratería online y las pericias, que siguen dando que hablar.
Mercadería en tránsito La incautación de mercadería en tránsito es el gran objetivo de las empresas que combaten la falsificación. Retener la mercadería falsa antes de que ingrese al mercado es una ventaja lógica e importante. La desventaja sigue siendo que no se logra identificar al infractor, ya que, al 66
Algunos casos testigo de incautaciones por derecho de autor:
estar en otro país, no comparece ni reclama. La marca debe afrontar los gastos de depósito y destrucción sin posibilidad de sanciones pecuniarias o penales. Los países con más presencia de mercadería en tránsito, por ser hubs logísticos, son Panamá, Chile, Perú, Bolivia y Uruguay.
Registro de marcas en aduana De la mano con las incautaciones en tránsito viene el registro de marcas en aduana. Hay un avance en esta materia. Casi todos los países de América Latina y el Caribe permiten el registro, voluntario o formal, de sus marcas en aduana. La función del registro de marcas en aduana es vital y tiene mucha importancia por varios motivos: a.	Que los funcionarios aduaneros sepan quiénes son los titulares de las marcas, cuáles están vigentes, qué logos son los que tienen registrados, etc.
Paraguay: Artículos de vajilla
Bolivia: Billeteras
Que sepan quién es el representante legal que posee poder para pleitos en este ámbito. En materia administrativa, las marcas se tramitan por el abogado o agente, pero esta persona no necesariamente coincide con el abogado a quien la empresa le otorgó el poder para pleitos.
El registro debe ser detallado y actualizado anualmente, o cada vez que exista un hecho relevante. Si un apoderado se cambia, si una marca se anula o cancela, o incluso si una marca nueva se concede.
Los derechos de autor La piratería generalmente se asocia con marcas falsificadas. Es cierto que el 70 % de los procedimientos en América Latina
Brasil: Accesorios celulares
Algunos ejemplos de infracciones online:
están basados en infracciones de marcas registradas, pero también es cierto que están aumentando las incautaciones basadas en violaciones a los derechos de autor. Ya no se falsifican solamente los logos y las denominaciones, sino las obras en general. Y es por eso que la lucha contra la falsificación se extiende también a estas. Es muy importante tener en cuenta, para los países signatarios del Convenio de Berna, homologado próximamente en el acuerdo entre el Mercosur y la Unión Europea, que los derechos de autor se adquieren desde el momento en que el autor crea la obra.
Almacenamiento y destrucción de la mercadería en infracción En esta materia no hay avances. Para peor, el costo cada vez es mayor para el titular de la marca. El tiempo que la mercadería queda depositada es largo, y en muchos países, a cuenta de la marca. A esto se suman las normas de protección al medio ambiente, una medida lógica y necesaria pero que vuelve a cargar al propietario de los derechos, ya que los tramites son más onerosos y porque en el 90 % de los casos el material ni siquiera puede reciclarse.
Por falta de uso Muchas veces las cancelaciones por falta de uso son una artimaña para suspender un procedimiento de incautación de mercadería. La cancelación por falta de uso es el derecho que tiene un tercero con un interés legítimo a solicitar que una marca concedida, que no se ha usado por un periodo determinado (dentro del plazo legal), pueda ser cancelada por falta de uso.
¿Qué está sucediendo y qué relación tiene esto con la piratería? Muchos infractores, frente a una incautación, solicitan a la oficina de marcas la cancelación por falta de uso. ¿Cuál es su interés legítimo? ¿Cómo puede ser www.marcasur.com
que, sabiendo que el solicitante de la cancelación de marca es el dueño de un cargamento de mercadería falsa retenido, se le admita tal solicitud? ¿Cuáles son los parámetros para medir el interés legítimo? Si la marca no está en uso, el titular debe saber que si inicia acciones por falsificación, alguien puede solicitar la cancelación. Pero el problema no es este. Aun cuando la marca esté en uso, el titular debe probarlo. Para el infractor, pedir la cancelación es un trámite sin más requisitos. Pero para la empresa damnificada, demostrar el uso se vuelve un procedimiento largo y costoso, en el que se debe agregar prueba legalizada, traducida, etcétera. Mientras tanto, el proceso sobre la mercadería falsa queda en suspenso. Regular el interés legítimo es clave.
El Dr. Edgardo Ettlin,3 ministro del Tribunal de Apelaciones en lo Civil de 4.º Turno del Uruguay, afirma que «cuando un comerciante o fabricante arrienda un local, el propietario de ese inmueble sabe o debe saber qué actividades van a realizar sus arrendatarios, porque él no puede estar cobrando dinero que surge de una actividad ilícita». La aseveración del Dr. Ettlin está alineada con el informe de la Cámara Internacional de Comercio (ICC),4 que a través de su iniciativa Acción Empresarial para Detener la Falsificación y la Piratería (BASCAP), detalló las prácticas que tienden a la identificación de políticas de trabajo con los dueños de las marcas afectadas. El informe enumera las siguientes prácticas: 1.
Algunas nuevas preocupaciones
Realizar un due diligence del arrendatario para asegurar la identidad de estos.
Incluir en el contrato de arrendamiento cláusulas de prohibición de actividades relacionadas con la falsificación.
Instrumentar una política visible antifalsificaciones y productos pirateados.
Realizar inspecciones periódicas a los establecimientos.
Establecer una cooperativa de trabajo con los dueños de las marcas.
Detallamos: Responsabilidad compartida o Landlord liability Este concepto es una nueva tendencia en materia de propiedad intelectual a nivel mundial. La responsabilidad compartida intenta relacionar la cadena de actores para que todos los responsables de un delito sean identificados. Se busca que no solamente el vendedor de un producto falso sea el culpable, sino también el distribuidor, el importador, el fabricante, el transportista, etc.
Infracciones online La velocidad con que suceden las cosas en la red es mayor que la capacidad tradicional de respuesta de los agentes de control. OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 9
Según el informe de Ghost Data,5 agencia especializada en procesamiento de datos basados en inteligencia artificial, durante los primeros cuatro meses de 2019 más de 50.000 cuentas en redes sociales publicaron más de 65 millones de posts y una media de 1,6 millones de stories al mes mostrando productos falsificados. Los datos revelan que hashtags como #Replica (utilizado más de 2,2 millones de veces), facilitan a los usuarios la compra de productos falsos de marcas de lujo como Valentino, Hermès o Louis Vuitton. En el último año, de la totalidad de las publicaciones removidas en las redes por infracciones a la propiedad intelectual, Facebook representa el 60 %, Instagram poco más del 30 % y Twitter casi un 10 %. Las infracciones ofrecen productos falsificados, imágenes protegidas por derecho de autor extraídas de catálogos y lo que se conoce como publicación engañosa, en la que se nombra una marca solo para captar potenciales compradores. Algunos ejemplos de infracciones online:
Pequeños paquetes o small consignments
En la actualidad, gran parte de la mercadería en infracción se vende online, sin stock, sin local y sin depósito, lo que permite que al consumidor se le ofrezca un variado catálogo de productos que seguramente el vendedor ni siquiera posee. Hecha la compra, se hace el pedido y se envía en pequeñas encomiendas a los 5 o 10 días. Esto implica que el aumento de pequeños paquetes conteniendo mercadería en infracción haya aumentado en casi un 90 %, y que la tarea de la aduana deba apuntar a las empresas de courier, a los aeropuertos y a los correos. ¿Cuáles son los desafíos? Por un paquete con tres pares de calzado debe tramitarse el mismo juicio, con los mismos costos, trámites y tiempos que si fuera un contenedor de 40 pies, con 20.000 pares. Con respecto a las penas: no se aplicará la misma pena, claramente, a quien venda tres celulares falsos que a quien se le incauten diez mil. ¿Y los daños y perjuicios? A ninguna marca se le ocurrirá iniciar acciones civiles por un paquete con 30 perfumes falsos. El problema radica, justamente, en que no se trata de un solo paquete, sino de miles y miles por día, pero las autoridades no tienen capacidad de retenerlos a todos.
Pericias Dejo para el final el tema de las pericias, ya que estas han sido y son tema para hablar. En algunos países no son necesarias, en otros se realizan con organismos especializados y en otros son realizadas por el titular de la marca. La pericia no es obligatoria en la mayoría de las legislaciones. Se realiza para dotar a las autoridades de más seguridad al proceder a la incautación o al procesamiento de los infractores. ¿Son necesarias? Diría que no. Es suficiente con que el titular alegue la falsificación. Si el infractor contradice, en ese caso se solicitará la pericia. En los tránsitos, por ejemplo, el infractor se allana o reconoce que el producto es falso, o directamente no reclama la mercadería. En esos casos, ¿para qué hacer la pericia, asumir costos o demorar un juicio? ¿Hay un perito especializado en materia de marcas? La respuesta sería no. Hay peritos documentoscópicos cuyo conocimiento los habilita a comparar dos productos y que esa comparación permita concluir que el producto indubitado y dubitado son diferentes. Eso funciona en muchos países como Uruguay, donde las pericias son realizadas por una dependencia especializada de la policía. Pero la realización de una pericia requiere del producto legítimo para la comparación. En el caso de productos de costo medio, agregar un legítimo parece viable. Pero en el caso de una joya o de un auto, como el reciente caso en Brasil, donde se descubrió la falsificación de autos Ferrari y Lamborghini,6 es inviable aportar un original. Y resulta imposible cuando el producto falso es inventado y no hay original para cotejar. En esa comparación de producto inciden elementos que solamente el titular de la marca conoce y que en el comparativo, si no se saben, pueden no notarse: códigos de color, marcas de agua, códigos ocultos, etc. ¿Quién es entonces el mejor perito? La marca. ¿Quién sabe si el producto es falso? La marca. ¿Quién conoce todas las medidas de seguridad? La marca. En este punto es muy importante la resolución adoptada por INTA7 en mayo de 2019: —	En virtud de que en ciertos países las pericias de terceros son ordenadas por los jueces en los casos de infracción de marcas de manera obligatoria,
—	o que aun en los casos en que no son obligatorias se recurre a ellas; —	en virtud de que en esas pericias de terceros se requiere la agregación de un elemento original para la comparación —	y en virtud de que no siempre esos peritos son los más calificados para determinar si el producto es falso o legítimo… Resolvió: Que en virtud de determinar la autenticidad o no de un producto, los jueces o fiscales o autoridad competente deben reconocer al titular de la marca o al representante asignado como el experto idóneo, con los requisitos necesarios para confirmar si el producto es falso o no. Que, para estos casos, es importante que el titular de la marca o su agente designado puedan tener acceso a la evidencia, de manera de poder hacer una determinación precisa de la autenticidad o no del producto en infracción. La lucha contra la falsificación sigue siendo un tema importante, prioritario, desafiante y cambiante. No debemos adaptarnos al cambio, sino crearlo.
(Endnotes) 1 Dr. Edgardo Ettlin, en Seminario Propiedad Intelectual «Nuevos desafíos», Fray Bentos, Uruguay, julio de 2019. 2 ICC-BASCAP. Medidas para involucrar a los propietarios en la lucha contra las mercancías falsificadas y pirateadas. https://cdn.iccwbo.org/content/uploads/ sites/3/2017/09/ICC-BASCAP-Landlords-Paper.pdf. 3 Ghost Data. Instagram and Counterfeiting 2019: new features, old problems. https://ghostdata.io/report/Instagram_Counterfeiting_GD.pdf. 4 «El que compra gato sabiendo que no es liebre también es culpable», https://www.facebook.com/CervieriMonsuarez/posts/2328115870607889. 5 INTA. 18.5.2019. «Nombramiento de testigos expertos externos en casos de falsificación judicial», https:// www.inta.org/Advocacy/Pages/BR20190618.aspx. www.marcasur.com
Alianza por lo alto Marianella Arias, socia de Divimark Abogados de Costa Rica, cuenta sobre su alianza con Vector Legal.
Los socios Roberto León y Marianella Arias
¿Cuándo se unieron con Vector Legal? La alianza entre Divimark Abogados y Vector Legal se realizó en agosto del 2018. De hecho, al momento de esta publicación ya habremos cumplido nuestro primer año juntos. ¿Cómo fue el proceso que desembocó en la decisión? El proceso de aliarnos fue muy natural, ya que se consolidó trabajando juntos. A Roberto lo conocía de muchos años antes porque fue mi profesor de la Cátedra de Derecho Comercial y me había confiado anteriormente asuntos de propiedad intelectual de sus clientes como outsourcing, con lo cual siempre habíamos mantenido una relación profesional. A Jessica, literalmente, la conocí trabajando; nos integraron en un proyecto muy grande de propiedad intelectual de uno de sus clientes. Ese proceso nos sirvió como un ensayo, un reality dirían ahora, y pudi70
mos comprobar que las especialidades de ambas organizaciones se complementan. Somos firmas afines en valores y cultura organizacional, de amplia trayectoria y que nos distinguimos por un servicio al cliente personalizado, con profesionales de mucha experiencia y trayectoria, líderes en sus campos. Eso también nos unió. Lo más difícil fue identificar una figura que funcionara para ambas firmas, sin diluir nuestros respectivos nombres y más bien complementar las distintas especialidades de ambas firmas, lo que generado la oferta de una mejor asesoría a nuestros clientes. Ambos queríamos conservar nuestra individualidad profesional, pero a la vez entendimos las bondades de estar juntos. Fue así como encontramos la figura justa: una alianza, que nos permitía seguir desarrollándonos como firmas independientes, pero paralelas. En otras palabras, somos como una pareja moderna: vivimos juntos, compartimos gastos y hasta los queques de cumpleawww.marcasur.com
Esteban Carranza, Cristina Campabadal, Roberto Bolaños y Yesenia Barrantes.
ños, pero a la vez cada uno tiene su vida profesional propia, su espacio personal y, más importante que el cariño mutuo, en este noviazgo hay lealtad y respeto, ingredientes básicos en cualquier relación. ¿Qué áreas reforzó Vector Legal? Vector Legal es una firma especializada en derecho corporativo y financiero, que nos ha permitido ampliar nuestra gama de servicios con la misma calidad y calidez en la atención que nos ha caracterizado por más de 40 años. ¿Qué nuevos servicios agregó la firma a partir de la Alianza? Banca, finanzas y bolsa; seguros y reaseguros, derecho corporativo, fusiones y adquisiciones, reorganizaciones empresariales, estructuraciones patrimoniales, family office, derecho laboral, derecho notarial, bienes raíces, litigios y arbitrajes son áreas en las que Vector Legal complementa a Divimark Abogados. ¿Cuántos empleados tendrá la firma a partir de ahora? Juntos en Alianza somos en total 62 personas, entre abogados, asistentes y personal administrativo. ¿Quiénes son sus socios? Vector Legal está liderado por Roberto León y Jessica Salas, socios fundadores de la firma y los precursores de la www.marcasur.com
Alianza. Otros socios de Vector Legal son Roberto Bolaños, Esteban Carranza y Verónica Riboldi. ¿La unión supuso también cambios de oficinas o la adición de nueva infraestructura física? Como dije antes, vivimos juntos, bajo el mismo techo; Divimark se trasladó a las instalaciones que ya ocupaba Vector, obviamente previa adaptación no solo del espacio físico sino que, más importante que eso, la preparación de ambos equipos de trabajo para la convivencia, lo cual fue un tema al que pusimos especial atención y que dirigimos mediante un proceso guiado por una coach especializada, que coadyuvó a identificar sinergias de modo que el proceso de adaptación de ambos equipos de trabajo fuera un éxito, y lo logramos. ¿Cuánto tiempo cree que llevará el proceso total de fusión?
clientes, sean nacionales o extranjeros, requieren una atención legal integral y exigen excelencia en todas las especialidades involucradas en un proyecto empresarial; buscan calidad y experiencia para confiar sus negocios. El mundo de la propiedad intelectual está cambiando rápidamente y nosotros nos hemos ido adaptando a estos cambios y a las necesidades de nuestros clientes. La alianza tuvo mucho que ver con este proceso de cambio y adaptación, identificamos el acompañamiento como una ventaja que nos permite brindar una asesoría legal integral, personalizada y de primera calidad. Los servicios de ambas firmas se entrelazan entre profesionales líderes, de buena reputación. La alianza tenía el objetivo de unir fuerzas y seguir creciendo juntos, para ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes y atraer clientes nuevos, lo cual orgullosamente hemos logrado, cada firma aportando sus fortalezas, estratégicamente complementadas.
A un año de la alianza, francamente todavía no estamos pensando en fusionarnos; si bien la adaptación a esta figura de alianza ha sido excelente y beneficiosa para ambas firmas, creo que todavía no estamos listos para una boda!!! ¡Seguiremos de novios! La propiedad intelectual ha dejado de ser un área específica del derecho, expandiéndose y actualmente abarcando varias otras áreas. ¿La alianza está relacionada con este nuevo desafío? Sin duda, cada vez más todos nuestros OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 9
La reconocida firma de abogados Pirkey Barber expande su alcance internacional con la contratación de Daniela Rojas como su consultora legal internacional
Christopher L. Graff, Danae Robinson, Louis Pirkey, y Giulio Yaquinto miembros del equipo en Austin, Texas. Daniela Rojas con Louis Pirkey, Co-Fundador de la firma Fotos de @Mattlemke
Pirkey Barber Estados Unidos En marzo del 2019, Daniela, mejor conocida como Dani Rojas, saltó de California a Austin, Texas, donde se unió al equipo de Pirkey Baber como su consultora legal internacional. Con casi 20 años de experiencia, Dani enfoca su práctica en la asesoría y estrategización de protección marcaria internacional, tanto para marcas nacionales como internacionales. Durante sus años de práctica y estudios en España, Estados Unidos y Venezuela, donde ha gestionado portfolios de marcas de empresas Fortune 100 y 500 en más de 160 países, Dani ha adquirido experiencia con una visión internacional creativa y sin igual, que viene a incorporar a la práctica de Pirkey Barber. Con manejo fluido del español, portugués e inglés y conocimiento profundo de la cultura comercial y legal de Latinoamérica, Dani creará un puente entre los clientes de la firma, tanto nacionales como extranjeros, y la región. Pirkey Barber es una de las firmas más grandes de Estados Unidos especializadas únicamente en marcas, derechos de autor y competencia desleal. Con oficinas en Austin, Texas, y el área metropolitana de Washington DC, la firma cuenta con www.marcasur.com
Daniela Rojas, en las oficinas de Pirkey Barber, Texas.
casi 30 abogados quienes se dedican a representar y guiar a una amplia gama de clientes extraordinarios a través de sus cambios dinámicos dentro de la economía mundial. Reconocida como una de las mejores firmas de litigio en el área de marcas y liderada por dos de los abogados más reconocidos como autoridades en el campo, con la incorporación
de Dani al equipo lograrán continuar consolidándose también como una de las mejores firmas en temas marcarios internacionales. «Estoy orgullosa de ser parte del equipo de abogados respetados y dinámicos de Pirkey Barber. La firma cuenta con una variedad de clientes increíbles en diferentes industrias que hace del trabajo un reto interesante y ameno. Además, es emocionante ser parte de un equipo tan exitoso, que en lo que va del 2019 ha celebrado victoria en tres Tribunales de Apelación Federales y ningún caso perdido», dice Dani. «Estamos encantados de que Dani se una a nuestra firma», dice Christopher L. Graff, socio y miembro del equipo de asesoramiento global de la firma. «Ella aporta una gran cantidad de conocimiento y experiencia única, con un alcance internacional que es un beneficio increíble para nuestros clientes». W: www.pirkeybarber.com/
EVENTO EN RÍO DE JANEIRO
La PI en el nuevo contexto geopolítico mundial
Así se denominó el XXXIX Congreso Internacional de Propiedad Intelectual de ABPI que tuvo lugar en Río de Janeiro del 25 al 27 de agosto.
Con 700 participantes, muchos de ellos jueces, abogados, académicos y empresarios provenientes del exterior, el Congreso de la Asociación Brasilera de la Propiedad Intelectual (ABPI) 2019 se llevó a cabo con una agenda cargada de temas de actualidad a través de sus comités, plenarios, paneles y disertaciones. Se contó con la participación de autoridades de entidades y órganos de gobierno, como la Confederación Nacional de Industria (CNI) y el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI), así como de entidades internacionales, como la Organización Mundial de PI (OMPI) y la Asociación Internacional de la Protección de la PI (AIPPI). www.marcasur.com
Etienne Sanz de Acedo (INTA), Monserrat Alfaro (Legal Print, Costa Rica) y José Luis Londoño (INTA) OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 9
Los temas abordados versaron mayoritariamente en torno a patentes, derecho de autor, transferencia tecnológica, biotecnología, cultivos, internet y deportes. Destacaron tópicos como «Los desafíos de la protección de cultivos de canabis, una experiencia de Canadá» (a cargo de Eduardo Fonseca, socio de Moffat & Co); «La discusión sobre las nuevas directrices de examen de patentes en el área de biotecnología» (Claudia Magioli, INPI); «Inteligencia artificial» (Carlos Affonso, director del Instituto de Tecnología y Sociedades; Alexandre Winetzki, de Woopi; Isabela Ferrari, jueza federal); «Estrategias de protección de la imagen comercial» (Renata Righetti, presidenta del AIPPI, Renata Campos, de Natura Cosméticos, y Andrea Anderson, de Holland & Hart), entre muchos otros. Además de la parte académica, se desarrolló un activo networking entre los colegas de la propiedad intelectual.M Jóvenes asistentes
Vista general de ponentes y participantes
Otra vista general 76
Montaury,
la tradición de Río
Roberto Vieira de Mello, Etienne Sanz de Acedo (INTA) y Luiz Edgard Montaury Pimenta
El anfitrión Luiz Edgard Montaury Pimenta con amigos
Se ha convertido en una tradición. En ocasión de un nuevo evento de propiedad intelectual en Río de Janeiro, Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello recibió a clientes y amigos en la Academia da Cachaça, uno de los sitios más emblemáticos de la ciudad. El evento se llevó a cabo el 27 de agosto y fue el momento elegido por la firma para cerrar junto a sus invitados el XXXIX Congreso Internacional da Propiedad Intelectual de la Asociación Brasileña de Propiedad Intelectual (ABPI). La ocasión fue perfecta para celebrar el 90 aniversario de la firma, una trayectoria de total compromiso y dedición.
Ricardo Vieira de Mello, Bruno Fernandes (Whirlpool), Mónica Gurvitz, Eduardo Machado y Ana Machado
El grupo unido celebrando 78
Mónica Wolf (Wolf Méndez Abogados, Colombia), Ana Cristina Arroyave (Ideas Trademarks & Patents, Costa Rica), anfitriona Claudia Zeraik, Elisabeth Siemsen (Dannemann, Siemsen, Brasil) y Jacqueline Moreau (Moreau, González & Asociados, Venezuela)
De Montaury, Mónica Gurvitz y Ana Paula Brito con invitados
Sonrisas y elegancia www.marcasur.com
La Academia da Cachaça es uno de los puntos turísticos más visitados de Río de Janeiro y el spot elegido por la firma para sus tradicionales cócteles durante los eventos que ABPI y ASIPI, entre otros, han organizado en la cidade maravilhosa. Un momento y sitio ideales para que uno de los despachos más importantes de Brasil pueda contactar con sus clientes y amigos para confraternizar. Además de premiadas caipirinhas de diversos sabores y estilos, la Academia da Cachaça también es reconocida por su menú, con sabrosos platos como los caldos de frijoles, las empanadas de camarón, el casquinho de cangrejo, la ensalada de pato y el helado de tapioca. OCTUBRE / DICIEMBRE 2 0 1 9
Nos alegra sobremanera poder celebrar con Marcasur la edición número 75 de esta prestigiosa revista. Para poder llegar a un aniversario tan significativo y meritorio hemos sido testigos del interesante recorrido que ha seguido enfrentando diferentes desafíos, desarrollando nuevas propuestas de comunicación, con el uso de nuevas tecnologías y la lectura de las nuevas tendencias a nivel regional. Con el devenir del tiempo Marcasur se ha convertido en un portador de información y de muy interesantes y útiles herramientas para nuestra práctica legal como, por ejemplo, estadísticas de trámites en la región, tablas comparativas de costos oficiales, y no olvidamos de las renombradas Rondas de Negocios, que con tanto éxito se vienen organizando 80
estos años y a través de las cuales se dan espacios de diálogo e intercambio de ideas, análisis de diversos temas, propuestas, sugerencias sobre el desarrollo de la práctica profesional de la propiedad intelectual en el mundo, con la invitación a reconocidos profesionales de todas las latitudes a enriquecernos con sus experiencias y puntos de vista. No podríamos contar con una herramienta más útil en esta época, en la cual se avecinan tantos cambios en nuestro rubro. Con una mezcla de escepticismo y expectativa oímos, por ejemplo, que dentro de poco la República Federativa del Brasil, la economía más grande de Sudamérica, empezará a usar también el Protocolo de Madrid.
El 2 de octubre de 2019 se baja la bandera a cuadros para arrancar con este sistema internacional de registro de marcas, mientras aún se terminan de implementar los necesarios ajustes legislativos para su normal funcionamiento, como la implementación de la multiclase, la cotitularidad de marcas y la división de marcas, entre otros, figuras que para varios países son una extrañeza o por lo menos una novedad. Brasil, México y Colombia suman tres importantes y representativos países de nuestra región, que se añaden últimamente al listado de casillas de designación en los formularios de registro del Protocolo, lo cual nos deja varias incógnitas sobre el futuro desarrollo de nuestra práctica profesional y abre senda a la fuerza para preguntamos cuándo seremos los siguientes en adoptarlo, ya que el Protocolo de Madrid está incluido en la negociación de la mayoría de los tratados comerciales. No cabe duda de que, más temprano que tarde, la razón comercial de acceder a nuevos mercados con los productos locales a bajos precios se impondrá a la argumentación jurídica y práctica sobre los inconvenientes con nuestras leyes e intereses, y estaremos todos finalmente en el mismo peldaño aplicando este sistema internacional. Me parece que es aquí donde podemos tomar consejo del interesante ejemplo del trabajo de Marcasur, que supo hacer una lectura del momento, prepararse para superar los desafíos, implementó nuevas tecnologías, desarrolló otros servicios para mantener el importante sitial dentro de las publicaciones en la región de Améwww.marcasur.com
rica Latina que actualmente ocupa, y al mismo tiempo que ofrece un espacio de discusión, de análisis de la actualidad de la propiedad intelectual y del futuro del trabajo de los despachos. En Orpan creemos que es importante contar con un buen equipo de trabajo, que esté consolidado y preparado para brindar el mejor servicio a sus clientes, un equipo conformado por personas empapadas de la materia, que actualizan constantemente sus conocimientos para poder superar los diferentes desafíos que se presentan en el monitoreo y defensa de los derechos e intereses de nuestros clientes. Este grupo humano está compuesto por profesionales de reconocida trayectoria a nivel internacional, como Pilar Soruco, socia senior del Despacho, con más de 40 años de experiencia en propiedad intelectual, asesorando con éxito a empresas de diversos sectores industriales y autora del anteproyecto del Código de Propiedad Intelectual Boliviano, quien fue catedrática de la materia Propiedad Industrial en la Universidad Católica Boliviana San Pablo y en la Universidad Privada de Santa Cruz por diez años. También forma parte de este equipo Wolfgang L. Ohnes, con más de 20 años de experiencia en propiedad intelectual, ex director nacional de la Oficina de Propiedad Industrial, organismo que precedió al actual Servicio Nacional de Propiedad Intelectual (SENAPI), exmiembro del Comité de Bioseguridad de Bolivia y del Grupo de Expertos de la Comunidad Andina para la revisión y modificación de la Decisión 344 a la actual Decisión 486, en la actualidad delegado alterno por Bolivia ante la Asociación Interamericana de la Propiedad Intelectual (ASIPI), y miembro de varias asociaciones internacionales de la propiedad intelectual. Junto a un equipo sazonado con la experiencia www.marcasur.com
de reconocidos profesionales y jóvenes profesionales expertos en la materia, brindan responsable, seria y solventemente servicios especializados en propiedad intelectual, así como asesoramiento jurídico a nuestra apreciada cartera de clientes nacionales e internacionales de todos los continentes, en diversas ramas de la industria y servicios. De la misma manera, impulsados por las incesantes necesidades y requerimientos de nuestros estimados clientes, hemos implementado herramientas tecnológicas que nos asisten en el manejo y el seguimiento de todos los asuntos, como también procesos que se nos encomiendan, procurando reducir el uso de papel en nuestro diario trabajo, en línea con las políticas medioambientales internacionales, y a la vez creando un sistema de monitoreo de la gestión integral de nuestro trabajo. Desde el primer momento en que un cliente nos premia con su elección para encargarnos sus valiosas marcas, patentes, derechos de autor, variedades vegetales, etc., le brindamos una completa cobertura tecnológica que asegura el resguardo de toda su información, un cercano seguimiento del desarrollo del proceso que corresponda, el que siempre está a cargo de varias personas, junto con un sistema de alertas y tareas que permite un prolijo monitoreo de la gestión y el seguimiento del trabajo hasta su conclusión. En este afán, también contamos con bases de datos periódicamente actualizadas, que nos permiten proporcionar a nuestros estimados clientes información sobre sus asuntos o búsquedas de la más alta calidad con el toque de una tecla. Estamos convencidos de que la mejor forma de enfrentar los desafíos que se presentarán en el futuro para la protección de la propiedad intelectual es la
anticipación, creando nuevas propuestas y alternativas para acompañar a los clientes en la mejor protección de sus valiosos activos intelectuales. Para ello consideramos que Marcasur es un importante colaborador, que ha tenido la visión de crear el espacio de las Rondas de Negocios para intercambiar experiencias y sugerencias entre respetados profesionales de diferentes países, para enriquecer y proponer nuevas alternativas de negocios en la profesión de la propiedad intelectual. Nuestras sinceras felicitaciones a Marcasur por su edición número 75, les deseamos mucho éxito en el futuro. Wolfgang Ohnes Licenciatura de Derecho de la Universidad Católica San Pablo de La Paz, 1996. Maestría en Derecho Económico, Universidad Andina Simón Bolívar, 2003. Capacitación en Información de la Tecnología y Bases de Datos WIPO-CIPO, 1999, Quebec/Ontario-Canadá 1998-1999 Director Nacional de la Oficina de Propiedad Industrial de Bolivia. Diplomado Conciliación y Arbitraje, Colegio de Abogados de La Paz, Universidad La Salle, 2014. Servicios profesionales en el sector privado desde el año 2000. Autor de varios artículos especializados en propiedad Intelectual y Expositor invitado de ASIPI, INTA, AIPPI, OMPI, ABPI. Socio del estudio Orpan Sociedad Civil desde 2015. Presidente de la Asociación Boliviana de Propiedad Intelectual 2019. Presidente del Centro Cultural Alemán de Bolivia 2019. Vicepresidente Asociación Civil del Goethe-Institut La Paz 2019.Miembro del Comité Académico de Propiedad Intelectual del Derecho Deportivo de la Asociación Interamericana de Propiedad Industrial – ASIPI, 2019 @:wolfgang.ohnes@orpan.com.bo
Wolfgang L. Ohnes Director general de Orpan
Con un crecimiento que parece ilimitado, los e-Sports ganan ingresos, audiencia, patrocinadores y reconocimiento, pese a un mercado aún difícil de descifrar.
La primera competencia de un juego electrónico fue el 19 de octubre de 1972. Estudiantes de la Universidad de Stanford se reunieron en el campus de la institución para disputar una partida de Spacewar!, un juego donde dos naves espaciales intentan destruirse mutuamente. ¿El premio? La suscripción gratis por un año a la revista Rolling Stone. El ganador fue Bruce Baumgart, un estudiante de historia y ciencias de la computación de pelo largo rubio, gafas y espíritu hippie, que orgulloso y excitado posó tras el triunfo con el joystick de la computadora con la que compitió. Hoy Baugmart sería un fenómeno global, un ídolo de multitudes reconocido en buena parte del mundo, perseguido por las marcas y con una suculenta billetera con la cual darse todos los gustos. Sería una estrella como cualquier gran campeón futbolista, basquetbolista, tenista, beisbolista o golfista. Hasta ese punto han crecido los juegos electrónicos —conocidos como eSports— cuya extrañeza respecto a los deportes tradicionales no obedece solo a la forma de practicarse, sino también al tipo de espectadores y al modo de transmisión. Los eSports refieren a competiciones profesionales de videojuegos; las más famosas son en equipos y sobre videojuegos de lucha, disparos en primera persona, supervivencia, estrategia y arena de batalla. El año pasado los eSports tuvieron 167 millones de 82
espectadores mensuales a nivel mundial y USD 906 millones facturados, apalancados en casi el 75 % por patrocinios y derechos de transmisión. Las competiciones que más dinero generaron fueron las de los videojuegos Dota 2 (arena de batalla), Counter-Strike: Global Offensive (disparos en primera persona), Fortnite (supervivencia) y League of Legends (arena de batalla). Un estudio de octubre de Goldman Sachs asegura que los eSports están lejos de tocar su techo: la investigación calcula que en 2022 habrán alcanzado los 300 millones de espectadores, un número que supone superar la audiencia de la National Football League (NFL), la liga estadounidense de fútbol americano y la más popular entre todos los deportes del país. Otro estudio a cargo de Newzoo, una consultora especializada del mercado de los videojuegos, sostiene que en 2021 los deportes electrónicos facturarán USD 1.700 millones. Tamañas cifras despertaron el interés de actores relacionados históricamente a los deportes tradicionales. Desde 2017 el Comité Olímpico Internacional considera la posibilidad de incluir a los eSports como un deporte olímpico, decisión que se tomará el año que viene cuando finalicen los Juegos Olímpicos de Tokio 2020. En septiembre
de 2018, la legendaria revista deportiva estadounidense ESPN The Magazine colocó por primera vez en su portada a un deportista electrónico, Tyler Ninja Blevins, reconocido globalmente gracias a Fortnite. También en el pasado septiembre Florentino Pérez, presidente del Real Madrid, anunció en la asamblea de socios que el nuevo estadio del club español tendrá un espacio reservado para los eSports. Y en octubre la Premier League lanzó la ePremier League (ePL), una liga electrónica de fútbol producida en conjunto con el desarrollador estadounidense de videojuegos EA Sports y que incluye la participación oficial de prestigiosos clubes como el Chelsea FC y el Manchester United. Incluso gigantes de la vestimenta deportiva como Adidas y Nike también se sumergieron en el mundo de los eSports, lo cual confirma que nadie quiere perderse una tajada de este nuevo y ascendente mercado. En diciembre de 2018, Adidas cerró su primer patrocinio de deportes electrónicos al acordar vestir al Lyon EDG, un equipo que compite en el videojuego de fútbol FIFA Online 4 con el apoyo del club francés de fútbol Olympique Lyonnais. En febrero www.marcasur.com
de este año, Nike firmó un contrato con la League of Legends Pro League (LPL), una liga china de ese videojuego, para vestir a todos los equipos participantes. En ambos casos, las cifras de los acuerdos no fueron divulgadas, pero se mencionan alrededor de USD 144 millones por cinco años en el caso de Nike, números a la altura de los contratos que la empresa estadounidense tiene con ligas, equipos y jugadores de deportes tradicionales. En ambos casos, también, Adidas y Nike debieron hilar intensas negociaciones, ya que las aguas que están navegando son desconocidas y fueron descubiertas bastante antes por otros competidores. En cuanto a la vestimenta, uno de los precursores es Li Ning, el mayor fabricante chino de calzado y material deportivo. Aunque la empresa patrocina a un enorme número de atletas y equipos tradicionales, es además uno de los principales proveedores para los eSports. Todd Radom, un prestigioso diseñador gráfico estadounidense especializado en branding deportivo, señaló recientemente en una entrevista con Red Bull las particularidades para destacarse en el diseño de los eSports. «Esencialmente las camisetas y vestimentas tradicionales son un gran punto de referencia para los deportes electrónicos, pero los diseñadores tienen
un gran margen de acción dentro de los deportes electrónicos. Hemos visto cómo se establecen allí los uniformes al incorporar un lenguaje visual distinto, acorde con los espectadores de estos deportes», explicó. Comportamientos y modas particulares al público de los eSports son los máximos cuidados a los que compañías como Adidas y Nike, o instituciones como el COI y el Real Madrid, deben estar atentas al introducirse en los eSports. Facebook sirve como ejemplo. En enero firmó un acuerdo por el cual pasó a transmitir todas las competiciones de la ESL, una organizadora estadounidense de torneos de deportes electrónicos. El paso fue el primero en la estrategia de Facebook de competir con Twitch, la plataforma de streaming en vivo de Amazon que domina las transmisiones de los deportes electrónicos. Pero los primeros resultados a nivel de rating no fueron alentadores. ¿Las razones? El éxito de Twitch se basa en estar adaptada a los códigos y exigencias del mercado de los eSports, con un público cuya edad promedio es de 21 años. Nacida en 2011, Twitch se popularizó primero como plataforma de gameplays, utilizada por profesionales para mostrar a los espectadores cómo jugaban partidas particulares en sus casas. De ahí dio el salto a la trans-
misión de eventos, comprada por USD 974 millones por Amazon en 2014 y que superó el año pasado los dos millones de espectadores diarios. Sus claves pasan por la compatibilidad tecnológica e integración absoluta con computadoras, consolas, móviles, tabletas y televisores, y el funcionar además como red social, lo que le permite ser una potente comunidad de gaming valorada por la comunicación horizontal entre profesionales y espectadores. El mensaje es que el público de los eSports no se adapta a los cambios con la facilidad con la que lo hace el público de los deportes tradicionales y, de no gustarles esos cambios, migran a competiciones que mantengan los códigos que a ellos les gustan. Esto supone el principal problema para quienes ingresan en el mercado. El otro gran problema, relacionado a este, es que pese al buen presente y a las mejores estimaciones de firmas como Goldman Sachs y Newzoo, analistas e inversores especializados en los eSports creen que, justamente por este desconocimiento del mercado, su valor está sobreestimado, lo que generará pérdidas económicas y dolores de cabeza a más de uno y obligará en el futuro a revisar el modelo de negocios.M
¿Comida y whisky creados con inteligencia artificial? ¡Sí! Ya hay productos alimenticios desarrollados con base en machine learning. La española Cerealto Siro Foods creó una tortilla de arroz con guisantes con Watson de IBM, y la sueca Mackmyra logró el primer whisky inteligente del mundo con Azure de Microsoft. Y esto recién empieza.
Cuando se habla de inteligencia artificial (IA), generalmente se piensa en cómo incidirá en la creación o sustitución de puestos de trabajo y en cómo esta tecnología se está poniendo al servicio del marketing al identificar con mayor precisión las necesidades y expectativas de los consumidores. Pero hay mucho más. Algunas empresas ya están creando productos a la medida del consumidor usando inteligencia artificial. Pongamos un par de ejemplos. La empresa Cerealto Siro Foods lanzó este año unas tortillas de arroz con guisantes y lentejas cuyas recetas fueron diseñadas por la tecnología Watson de IBM, productos que se están vendiendo muy bien en los supermercados de Reino Unido. ¿Cómo lo hicieron? Watson identificó las preferencias de los británicos y les dio justo lo que querían. Los guisantes y lentejas responden a las últimas tendencias de los consumidores de todas las edades que valoran un alto contenido en proteínas e ingredientes naturales. Cerealto Siro Foods es una multinacional con casa matriz en Madrid, España, que lanza al mercado más de 250 nuevos productos derivados del cereal cada año. Se dedica a la fabricación de marcas para terceros (galletas, cereales y pastas, entre otros), con una producción superior a las 400.000 toneladas. 84
Elon Musk libera todas las patentes de Tesla Elon Musk, el creador de Tesla, la empresa estadounidense de autos eléctricos, paneles solares y energías limpias, anunció este año que su compañía no emprenderá demandas de patentes contra nadie que, de buena fe, quiera usar su tecnología. Su objetivo es combatir con mayor fuerza el cambio climático, ya que «para Tesla es imposible fabricar autos eléctricos lo suficientemente rápido como para enfrentar la crisis del carbono», dijo el multimillonario ejecutivo. Lejos de estar preocupado por proteger sus derechos de propiedad intelectual, Musk piensa que abrir sus patentes fortalecerá la posición de Tesla. Esto sorprendió mucho a una industria en que cualquier invención, por más pequeña que sea, se cuida fuertemente. Musk dijo que con frecuencia las patentes sirven «para reprimir el progreso» y ayudar a enriquecer a las grandes corporaciones y abogados, en lugar de a los inventores. «Si abrimos un camino hacia la creación de vehículos eléctricos atractivos, pero luego sembramos minas de propiedad intelectual para inhibir a otros, estamos actuando en contra de ese objetivo», agregó. Cabe recordar que Tesla está desarrollando sus propios chips de inteligencia artificial, a través de lo que llama hardware 3, un nuevo sistema que supera a la tecnología actual de Nvidia que utilizan sus automóviles. Mientras el software que se ejecuta en el hardware de Nvidia funciona a unos 200 fotogramas por segundo, el chip especializado de hardware 3 es capaz de hacerlo a 2.000 fotogramas por segundo. www.marcasur.com
Actualmente se encuentra en plena expansión y la novedad es que, precisamente, ha incorporado la inteligencia artificial a sus procesos de innovación en su Centro I+Idea. Los métodos clásicos de market research son más lentos y con mayores costos que la nueva tecnología adoptada. Además, el Centro I+Idea desarrolló I+Radar, una herramienta que incorpora funcionalidades de inteligencia artificial de IBM (tales como Watson Knowledge Studio, Watson Natural Language Understanding y Watson Discovery News) a través de IBM Cloud y así «escucha» lo que dicen los consumidores y expertos en la industria alimenticia, en las redes sociales. De esa forma, la empresa puede identificar tendencias hiperlocalizadas de consumo y cambios en las actitudes de los consumidores. El otro ejemplo es Mackmyra Whisky, una empresa sueca fundada en 1999, que en junio de este año presentó al mercado el primer whisky del mundo elaborado con inteligencia artificial, de la mano de los servicios cognitivos de Azure, de Microsoft. El sistema Azure identificó cómo se tenía que realizar la fermentación y escoger los elementos claves para que la bebida resultara de alta calidad y acorde al paladar de los consumidores exigentes.
Con modelos de machine learning aplicados a la destilería e impulsados por la plataforma en la nube de Microsoft, Azure analiza las recetas existentes de Mckmyra (incluidas las de mezclas galardonadas), cifras de ventas y preferencias de los clientes. Con esa data, el sistema no solo define la elaboración del whisky, sino que puede generar más de 70 millones de recetas que predice que serán populares.
Gucci, Kering y Christie’s Las decisiones de negocios también se están basando cada vez más en la inteligencia artificial como factor fundamental. Un caso es Gucci que, con los aportes de las nuevas tecnologías, creció el doble de rápido de lo que lo está haciendo el sector de lujo a nivel mundial este año. La clave está en haber identificado dónde vender cada uno de sus productos, con poco o nada de margen de error. El grupo de lujo francés Kering también está utilizando la inteligencia artificial para mejorar sus datos de ventas y crecimiento, así como para la transformación digital que potencia sus plataformas de e-commerce, infraestructura logística y la integración con otras tecnologías. Así fue como este holding disparó sus ventas
en el primer trimestre de este año en casi 22 % hasta los 2.325,6 millones de euros. Demos un paso más con los casos o ejemplos. Un curioso artículo de Puromarketing.com señala que hace unos meses la casa de subastas Christie’s vendió una obra llamada Portrait of Edmond de Belamy, por la suma de USD 432.500, cuando su precio de partida había sido solo USD 10.000. ¿Por qué gustó tanto el retrato? ¿Por qué el precio de venta fue tan alto? La obra fue creada por un sistema de inteligencia artificial y respondía exactamente a las inquietudes y gustos de los interesados. El procedimiento fue el siguiente: un colectivo artístico parisino alimentó el sistema tecnológico con pinturas de entre los siglos XIV y XX y el resultado fue impactante en el comercio del arte. El nombre Edmond de Belamy también era ficticio. Más allá del revuelo que causó el hecho y el debate sobre lo que es o no artístico, queda claro que la inteligencia artificial es una herramienta más que interesante para encontrar nuevas ideas, productos y estrategias para posicionarse ante el consumidor.M F. C.
Achipi 2019 Se trata del principal seminario en temas de propiedad intelectual que se desarrolla en Chile, y que cada año cuenta con un número creciente de asistentes nacionales y también extranjeros. Esta vez sumó 153 personas, con expertos de Argentina, Perú, Colombia, Brasil y Bolivia. La apertura de las jornadas estuvo a cargo de la nueva directora nacional de INAPI, Loreto Bresky; de Luiz Edgard Montaury Pimenta, presidente de ABPI; y de Max Montero Atria, presidente de ACHIPI. Los temas abordados fueron los siguientes: Influencers y redes sociales, nuevas formas de posicionamiento de marcas comerciales; El límite entre el arte y la propiedad intelectual, derechos de autor versus libre expresión; Ley de fármacos II, efectos secundarios: ¿es peor el remedio que la enfermedad?; y Propiedad
El pasado 1 de agosto de 2019 se desarrollaron con mucho éxito las XII Jornadas de la Asociación Chilena de Propiedad Intelectual (ACHIPI), tituladas «La propiedad intelectual como motor creativo y de innovación».
Max Montero, Presidente ACHIPI en la jornada inaugural
José Manuel Urenda (Sáenz Santa Maria Abogados Propiedad Intelectual), Carina Pupkin (Directora de Marketing de L’Oréal), Patricia Larrain empresaria e influencer y Luis Diez Canseco (Diez Canseco, Perú) 86
A pleno, Marion Ortiz (Johansson & Langlois,Chile) moderadora del panel límite entre el arte y la propiedad intelectual, Denise Ratinoff (Directora Regional de Christie›s), Pedro Anguita Doctor en derecho Universidad y Gonzalo Sánchez, abogado experto en IP y artista (PIKTI)
intelectual y trasferencia tecnológica a la luz del nuevo Ministerio de Ciencia, Tecnología, Conocimiento e Innovación: ¿fomento o desincentivo a la innovación? Entre los expositores, se tuvo el privilegio de contar con Luis José Diez Canseco, expresidente del Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina, socio de Diez Canseco Abogados del Perú; Jose María Vicetto, socio en Izquierdo Vicetto Abogados de Argentina; Carina Pupkin, CMO (Chief Marketing Officer) de L’Oréal Chile; Denise Ratinoff, Regional director at Christie’s; Marta Diez, gerente general de Pfizer Chile, presidenta de la Cámara de Innovación Farmacéutica (CIF); entre otros. Los organizadores están muy contentos de crecer cada año en número de asistentes e invitados extranjeros.M
Colegas, Cristian Mir (Puga Ortiz Abogados, Chile), Max Villaseca (Estudio Villaseca, Chile), Andrés Melossi (Beuchat, Barros, Pfenniger, abogados, Chile), Max Montero (Johansson & Langlois, Chile) y Felipe Langlois (Johansson & Langlois, Chile)
Entre la protección y las redes La apertura del evento fue realizada por Iván A. Poli, presidente de AAAPI, seguida de un orador especial: Jorge Odón, un inventor argentino. Enseguida se pasó a los paneles: «Estrategias de protección y licenciamiento de invenciones», «Marcas y deslealtad comercial», «Protección de las creaciones obtenidas a través de inteligencia artificial», «Responsabilidades de los buscadores de Internet», entre otros. El segundo día del evento arrancó con un desayuno de trabajo en el que se abordaron temas como «La evolución de las oficinas virtuales de PI», «¿Qué cambios haría a la Ley de Marcas?», «Honorarios profesionales por actuaciones administrativas». Posteriormente se llevaron a cabo otros paneles, destacando: «Examen de solicitudes de patentes en el área químico-farmacéutica», «Modificación a los procedimientos de oposición», «Caducidad por falta de uso y nulidad», «Profesionales de la PI en las redes sociales». Algunos de los conferencistas fueron: Mingo Palacio (Palacio & Asociados, Argentina), Juan Carlos Ojam (Berton Moreno + Ojam, Argentina), Pedro Breuer Moreno (G. Breuer, Argentina), Gabriela Musante (Hausheer Belgrano & Fernández, Argentina), Juan M. López Mañán (Marval, O’Farrell & Mairal, Argentina), Eryck Castillo Orive (Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff, México), Victoria Pereira (Pereira Marketing Jurídico, Uruguay). Las palabras de clausura estuvieron a cargo de Ricardo Gordó Llobell, presidente de la Subcomisión de Actividades Académicas de AAAPI.M
La Asociación Argentina de Agentes de la Propiedad Industrial (AAAPI) organizó la 33.ª edición de sus tradicionales Jornadas de PI, en el hotel Four Seasons de Buenos Aires, los días 29 y 30 de agosto.
Festejo soñado JAP Transcurrían los primeros días del mes de octubre, la primavera había llegado y los integrantes de la comisión de festejo de la edición número 75 de Marcasur trabajaban sin respiro. Los invitados estaban arribando al país, alrededor de quinientos, a los cuales Marcasur les había pagado el pasaje y la estadía. Muchos habían viajado con sus parejas e hijos y algunos lo habían hecho hasta con la suegra, lo que no estaba contemplado en el presupuesto. Al llegar a su hotel cada visitante recibía un regalo: a los avisadores se les entregaba el último modelo de celulares Samsung con el logo de Marcasur en la carcasa y al resto una billetera de cuero y un pañuelo de seda con el respectivo logo. Pero quienes entregaban los regalos se confundieron y entregaron los celulares a personas que nunca habían publicitado en la revista. Cuando se conoció la confusión se les explicó y se les solicitó la devolución del regalo, pero veinte de ellos enfurecieron y dijeron que era una descortesía cambiarles un regalo ya obsequiado y exigieron que los llevaran de vuelta al aeropuerto
para marcharse, ya que no querían saber más nada con Marcasur. Pese al percance, los festejos comenzaron con un acto organizado en el mayor teatro de la ciudad, con capacidad para 900 personas. Asistió al evento el presidente del país, lo cual nos sorprendió porque estaba próximo a cumplir 90 años y con importantes problemas de salud. Pero insistió en que no era una opción declinar la invitación. Luego nos enteramos que de creyó que era un aniversario del Mercosur. El acto se inició con una orquesta que tocó por más de una hora. Se había acordado que fuera por 30 minutos, pero el director se entusiasmó con los aplausos iniciales y prolongó la música, lo que llevó a que la mayoría de los presentes dejaran de aplaudir y miraran adormecidos el escenario. Tras la música habló el presidente del país, que a duras penas subió las escaleras. Pese a que sus asesores le habían vuelto a mencionar que se trataba de un evento de Marcasur, en su discurso agradeció al Mercosur la constante promoción del comercio y las relaciones internacionales entre los países de la región. Los espectadores parecieron no darse cuenta del error, ya que la voz del presidente estaba muy débil y prácticamente no se le entendía. Luego llegó el turno del director y fundador de la revista, que estaba aún en peores condiciones que el presidente: una infección en una uña del pie le impedía caminar. Empezó y finalizó el acto siempre sentado. Además, para aliviar el dolor se había sobrepasado con la ingesta de calmantes, por lo que su discurso fue un balbuceo ininteligible que dejó a la audiencia mirándose entre sí. La larga y extraña ceremonia finalmente terminó y los invitados fueron escoltados a un gran salón de fiestas situado a unos metros del teatro, donde se esperaba un menú personalizado a cargo del renombrado chef francés Pierre Boucut, traído especialmente desde Lyon. Pero la cone-
xión del avión se atrasó y Boucut llegó con poquísimas horas de anticipación, por lo que cuando los invitados arribaron, las entradas no estaban prontas. Tuvieron que esperar casi una hora para probar el primer bocado, momento en el cual muchos ya estaban bajo los efectos del champagne. Así las cosas, los invitados alcanzaron una monumental borrachera y a las 2.00 a. m., cuando la fiesta finalizó, no querían irse. Reclamaron al DJ que siguiera pasando música, y le ofrecían dinero mientras este desenchufaba sus equipos. Ante su negativa, decidieron entonces marcharse en grupo a buscar otra fiesta en la cual seguir bailando. No se sabe cuál fue su destino en la madrugada, pero sí que al otro día, cuando estaban previstas las actividades deportivas, su humor era malo y su estado físico aún peor. Sucedió que el campeonato de fútbol de hombres no pudo culminar debido a que un gol anulado trajo insultos al réferi y una escaramuza entre los jugadores de ambos equipos. Aunque los ánimos se calmaron, la organización decidió no designar ningún ganador para evitar agravar la situación. Tras una cena de cierre con los platos de Boucut que habían sobrado, los invitados retornaron a sus países. Algunos días después llegó el reporte financiero que detallaba los gastos del festejo: ¡habían endeudado a la revista por los próximos dos años! Para publicar el número 76 iba ser necesario pedir un préstamo. El director y fundador presentó su renuncia ante la queja de gerentes y empleados. Mientras discutían la situación en las oficinas de la revista, sonó un timbre: era el despertador de mi celular que me avisaba que eran las 7.00 a. m. del lunes y debía levantarme para continuar organizando la edición número 75. «¡Qué sueño tuve anoche!», pensé. «Mejor cancelemos los festejos».M

References: resolución 
 artículo 26
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 resolución 
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