Source: https://www.omsels.info/die-verbote-oder-was-darf-ich-nicht/4-vorenthaltung-von-informationen/bsonstige-informationsgebote/didentitaet-und-anschrift-5-a-abs-3-uwg
Timestamp: 2018-04-26 19:14:30+00:00

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Identität und Anschrift (§ 5 a Abs. 3 Nr. 2 UWG) | omsels.info – Der Online-Kommentar zum UWG
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Preisangaben (§ 5a Abs. 3 Nr. 3 UWG) →
1. Gesetzeswortlaut (§ 5 Abs. 3 Nr. 2 UWG)
3. Identität und Anschrift
i. Filialanschrift
ii. Verweis auf das Internet
c. Bekanntes Unternehmen
d. Angaben eine Logos
3e. Angabe einer Telefonnummer oder Internetadresse
4. Drittunternehmen
5. Unternehmer, für den er handelt
Gesetzeswortlaut (§ 5 Abs. 3 Nr. 2 UWG)
BGH, Urt. v. 9.10.2013, I ZR 24/12, Tz. 18 – Alpenpanorama im Heißluftballon
Nach dem Sinn und Zweck und dem systematischen Zusammenhang der Bestimmung des § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG geht es um die Mitteilung der Anschrift und Identität desjenigen Unternehmers, für dessen Waren oder Dienstleistungen sich der Verbraucher auf der Grundlage des ihm im Sinne des § 5a Abs. 3 Halbsatz 1 UWG gemachten Angebots entscheiden kann.
BGH, Vorlagebeschl. v. 28.1.2016, I ZR 231/14, Tz. 23 f – MeinPaket.de
Die Information über den Vertragspartner erscheint gemäß Art. 7 Abs. 4 Buchst. b der Richtlinie 2005/29/EG und § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG nicht nur erforderlich, damit der Verbraucher ohne Schwierigkeiten Kontakt mit dem anbietenden Unternehmen aufnehmen kann. Vielmehr ist sie für die geschäftliche Entscheidung des Verbrauchers auch deshalb wesentlich, weil dieser dadurch in die Lage versetzt wird, den Ruf des Unternehmers im Hinblick auf Qualität und Zuverlässigkeit der von ihm angebotenen Waren oder Dienstleistungen, aber auch dessen wirtschaftliche Leistungsfähigkeit, Bonität und Haftung einzuschätzen (vgl. BGH, Urt. v. 18.4.2013, I ZR 180/12, Tz. 13 - Brandneu von der IFA). Die fehlenden Impressumsangaben in der beanstandeten Werbeanzeige können einen Verbraucher dazu veranlassen, das Internetportal der Beklagten aufzusuchen, obwohl er bei Kenntnis von der Identität des anbietenden Unternehmers möglicherweise davon abgesehen hätte, sich näher mit dem beworbenen Angebot zu befassen. Das kommt etwa in Betracht, wenn der Verkäufer in Bewertungsportalen negativ bewertet wird oder der Kunde mit ihm konkrete negative Erfahrungen gemacht hat.
Unerheblich erscheint in diesem Zusammenhang, ob der Kunde die beworbenen Produkte ausschließlich über das Internetportal des Werbenden erwerben kann. Die erst dort gegebenen Informationen erreichen den Verbraucher zwar noch vor dem Kaufabschluss oder sind vor diesem Zeitpunkt abrufbar. Sie erfolgen jedoch zu spät, um ihm eine informationsgeleitete Entscheidung darüber zu ermöglichen, ob er sich überhaupt näher mit einem der angebotenen Produkte befassen und dafür dieses Internetportal aufsuchen will.
Ebenso BGH, Urt. v. 18.10.2017, I ZR 84/16, Tz. 18 - Kraftfahrzeugwerbung; BGH, Urt. v. 14.9.2017, I ZR 231/14, Tz. 29 - Mein Paket.de
OLG Düsseldorf, Urt. v. 30.4.2015, I-15 100/14, Tz. 42
§ 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG basiert auf dem Gedanken, dass der Wettbewerbsauftritt nicht anonym und nicht ohne Angabe von bestimmten Adressdaten erfolgen darf. Darüber hinaus ist die Mitteilung der Identität des Vertragspartners auch deshalb für die geschäftliche Entscheidung des Verbrauchers wesentlich, weil dieser dadurch in die Lage versetzt wird, den Ruf des Unternehmens im Hinblick auf Qualität und Zuverlässigkeit der von ihm angebotenen Waren oder Dienstleistungen, aber auch dessen wirtschaftliche Potenz, Bonität und Haftung einzuschätzen (BGH GRUR 2013, 1169 – Brandneu von der IFA; OLG Celle, Beschluss v. 29.10.2013, 13 W 79/13).
OLG München, Urt. v. 31.3.2011, 6 U 3517/10, II.2.c
Die nach § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG zur Verfügung zu stellenden Informationen sollen es dem Verbraucher ermöglichen, ohne Schwierigkeiten Kontakt mit dem anbietenden Unternehmen aufzunehmen. Wenn der Verbraucher erst ein Verkaufsgeschäft aufsuchen muss, um zu den ihm in der angegriffenen Werbung vorenthaltenen Informationen zu gelangen, so leistet dies dem d in § 5a Abs. 2 und 3 UWG zum Ausdruck kommenden gesetzgeberischen Willen, im Zusammenhang mit den angebotenen Waren auf einfache Weise Informationen über das anbietende Unternehmen zu erhalten, nicht in ausreichendem Maße Rechnung.
KG, Urt. v. 28.5.13, 5 U 93/12 (= MD 2013, 592)
§ 5 a Abs. 3 Nr. 2 UWG soll sicherstellen, dass der Verbraucher klare und unmissverständliche Angaben darüber erhält, mit wem er in geschäftlichen Kontakt tritt, sodass er ohne Schwierigkeiten und ohne weiteren Ermittlungsaufwand mit dem anbietenden Unternehmen Kontakt aufnehmen kann.
Zweck der Vorschrift ist es - wie bereits ihr Wortlaut zeigt - nicht, dem Verbraucher den Abschluss des angestrebten Kaufs zu ermöglichen, indem ihm das Auffinden des Geschäftslokals des Werbenden oder der für ihn am günstigsten gelegenen Filiale erleichtert wird. Dann hätte es ausgereicht, die Angabe der Anschrift vorzuschreiben.
OLG Brandenburg, Beschl. v. 26.6.2012, 6 W 72/12, Tz. 15
Zweck der Vorschrift des § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG ist es nicht nur, dem Verbraucher eine Zuordnung eines Angebotes zu einer bestimmten Verkaufsstelle zu ermöglichen. Vielmehr soll die Informationspflicht nach § 5a Abs. 3 Nr.2 UWG dem Verbraucher klare und unmissverständliche Angaben darüber verschaffen, mit wem er gegebenenfalls in geschäftlichen Kontakt tritt. Diese Informationen sollen es dem Verbraucher ermöglichen, ohne Schwierigkeiten Kontakt mit dem anbietenden Unternehmen aufzunehmen (Köhler/Bornkamm, UWG, § 5a Rn 33). Damit soll nicht nur der Abschluss des angestrebten Kaufes ermöglicht, sondern u. a. auch verhindert werden, dass der Verbraucher im Falle einer Auseinandersetzung die exakte Identität und eine Anschrift seines Vertragspartners erst ermitteln muss, an die gegebenenfalls eine Zustellung von Schriftverkehr erfolgen kann.
Ebenso OLG Schleswig, Urt. v. 3.7.2013, 6 U 28/12, Tz. 29; OLG Celle, Beschl. v. 29.10.2013, 13 W 79/13, II.1.c
OLG Saarbrücken, Urt. v. 6.3.2013, 1 U 41/12, B.2.b.bb.1
§ 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG generalisiert den Grundgedanken, dass der Wettbewerbsauftritt nicht anonym und nicht ohne Angabe von bestimmten Adressdaten erfolgen darf (vgl. BT-Drucks. 16/10145 S. 26). …. Dahinter steht die Vorstellung, dass dem Verbraucher nicht nur der Abschluss des angestrebten Kaufs ermöglicht werden, sondern dass ihm auch die Möglichkeit gegeben sein soll, im Streitfall ohne weiteren Ermittlungsaufwand seinen Prozessgegner und dessen nach Ort, Postleitzahl und Straße erreichbare Adresse, an die gegebenenfalls eine Zustellung von Schriftverkehr erfolgen kann, herauszufinden. Diesen Anforderungen genügt die Beklagte durch die alleinige Angabe der Adressen ihrer Filialen in den streitgegenständlichen Werbeprospekten nicht. Vielmehr ist sie von Rechts wegen verpflichtet, ihre inländische Geschäftsanschrift i. S. d. § 8 Abs. 4 Nr. 1 GmbHG anzugeben, da nur so dem Informationsbedürfnis des Verbrauchers hinreichend Rechnung getragen werden kann.
OLG Jena, Urteil vom 25. März 2015, 2 U 476/14, II.1.a
Allgemein sprachlich besteht die "Identität" aus den Merkmalen, die eine Person kennzeichnen und sie von anderen unterscheiden. Das entscheidende Kennzeichnungs-und Unterzeichnungsmerkmal einer Person im (hier maßgeblichen) Rechtsverkehr ist der Name. Eine natürliche Person führt dabei Namen im Sinne von § 12 BGB, eine juristische Person im Handelsverkehr ihre Firma (§ 17 HGB), zu der bei Handelsgesellschaften, die juristische Personen sind, auch der Rechtsformzusatz gehört (§ 19 HGB, 4 GmbHG). Ist der Unternehmer verpflichtet, Angaben zu seiner Identität zu machen, kann also nicht auf die Angabe der vollständigen Firma und der Rechtsform verzichtet werden.
BGH, Urt. v. 18.4.2013, I ZR 180/12, Tz. 11 - Brandneu von der Ifa
Die Pflicht zur Information über die Identität des Unternehmers im Sinne von § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG erfordert auch die Angabe der Rechtsform des werbenden Unternehmens.
Ebenso schon zuvor: BGH, Urt. v. 18.10.2017, I ZR 84/16, Tz. 18 - Kraftfahrzeugwerbung; OLG München, Urt. v. 20.10.2011, 29 U 2357/11, II.2; OLG Hamm, Beschl. v. 13.10.2011, I-4 W 84/11; OLG Hamm, Urt. v. 30.10.2012, I-4 U 61/12, Tz. 94; KG, Urt. v. 28.5.13, 5 U 93/12 - Saturn-Werbung (= MD 2013, 592); KG, Urt. v. 20.12.2016, 5 U 134/15, II.3; OLG Düsseldorf, Urt. v. 2.10.2012, 20 U 223/11, Tz. 23; a.A. (durch BGH aufgeheoben) OLG Köln, Urt. v. 7.9.2012, 6 U 86/12, Tz. 6 ff; s.a. OLG München, Urt. v. 11.4.13, 6 U 2646/12 - Saturn-Werbung (= MD 2013, 647); KG, Urt. v. 6.1.2017, 5 U 137/15 (MD 2017, 284). Das OLG Köln hat sich mittlerwiele der ebenfalls der Ansicht des BGH angeschlossen (OLG Köln, Urt. v. 25.10.2013, 6 U 226/13, 3.); ebenso das OLG München (OLG München, Urt. v. 17.10.2013, 6 U 3929/12, 2.b).
Bei einer natürlichen Person, die kein Kaufmann ist:
BGH, Urt. v. 18.10.2017, I ZR 84/16, Tz. 20 - Kraftfahrzeugwerbung
Soweit das Unternehmen des Beklagten nach Art oder Umfang einen in kaufmännischer Weise eingerichteten Geschäftsbetrieb nicht erforderte, war der Beklagte kein Kaufmann (vgl. § 1 Abs. 1 und 2 HGB). Er hätte daher, da er dann keine Firma führen durfte, in der beanstandeten Werbeanzeige seinen Vornamen und seinen Zunamen sowie seine ladungsfähige Anschrift angeben müssen.
Bei einem Einzelkaufmann:
BGH, Urt. v. 18.10.2017, I ZR 84/16, Tz. 21 - Kraftfahrzeugwerbung
Soweit das Unternehmen des Beklagten nach Art oder Umfang einen in kaufmännischer Weise eingerichteten Geschäftsbetrieb erforderte, war er Kaufmann. Als solcher durfte er zwar eine Firma führen (§ 17 Abs. 1 HGB), hätte in der Werbeanzeige aber als Einzelkaufmann die Rechtsformbezeichnung "eingetragener Kaufmann" oder eine allgemein verständliche Abkürzung dieser Bezeichnung angeben müssen.
Die Identität kann sich nicht schon aus den Umständen ergeben:
OLG Jena, Urteil vom 25. März 2015, 2 U 476/14, II.1.e
Die Identität des Unternehmers kann sich nicht aus den Umständen ergeben, es sei denn es fände sich eine bildliche Darstellung, auf der wiederum die gesamte vollständige Firma erkennbar ist. Jedenfalls rechtfertigt die Ausnahmemöglichkeit keine Abkürzung des Namens auf ein Schlagwort oder eine Geschäftsbezeichnung.
Werben in einem Prospekt mehrere Unternehmen (z.B. eines Konzerns), muss die Identität aller Unternemen angegeben werden (KG, Urt. v. 28.5.13, 5 U 93/12 - Saturn-Werbung (= MD 2013, 592)).
OLG München, Urt. v. 14.11.2013, 1888/13, II.2.b.bb
Nach der Wertung, die der Gesetzgeber in § 5 a Abs. 3 UWG vorgenommen hat, müssen beim Angebot von Waren oder Dienstleistungen an Verbraucher im Internet Informationspflichten beachtet werden, die für die Kaufentscheidung wesentlich sind. Hierzu gehört auch, dass der Verbraucher den Vertragspartner bzw. - bei Unternehmen - die Identität des Unternehmens kennt (vgl. § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG). Die bloße Bezeichnung "Ll Dl ® WHITENING" ohne Zusatz einer Gesellschaftsform macht für den Verbraucher nicht transparent, wer sein Vertragspartner ist. Mit der Bezeichnung "Geschäftsführer" assoziiert ein erheblicher Teil der Verbraucher mit einer Gesellschaft mit beschränkter Haftung, so dass er annimmt, dass es sich bei der Firma um eine juristische Person handelt. Etwas anderes würde dann gelten, wenn hinter dem Schriftzug "Ll Dl ® WHITENING" unmittelbar der Name des Antragsgegners genannt würde. Der Verbraucher würde dies als Angabe des Inhabers der Firma verstehen und annehmen, dass es sich insoweit um eine Einzelfirma handelt. Der Gesamteindruck des Impressums wäre dann ein anderer, so dass der Verkehr die Angabe "Geschäftsführer" in diesem Fall so verstehen würde, dass es sich um die Person handelt, die tatsächlich die Geschäfte dieser Firma führt.
BGH, Urt. v. 18.4.2013, I ZR 180/12, Tz. 12 f - Brandneu von der Ifa
Die Pflicht zur Angabe der Rechtsform ergibt sich aus der Bestimmung des Art. 7 Abs. 4 Buchst. b der Richtlinie 2005/29/EG über unlautere Geschäftspraktiken, die mit § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG ins deutsche Recht umgesetzt worden ist. Danach gilt als wesentliche Information die „Anschrift und Identität des Gewerbetreibenden, wie sein Handelsname“. Daraus folgt die Pflicht zur Identifizierung des Vertragspartners. Denn der Handelsname dient wie ein Firmenzeichen dazu, ein Geschäft und nicht Waren oder Dienstleistungen zu bezeichnen (EuGH, Urt. v. 11.9.2007, C-17/06, Tz. 21 - Céline). Der Rechtsformzusatz ist Bestandteil der Firma und des Namens eines Einzelkaufmanns (§ 19 Abs. 1 Nr. 1 HGB), einer Personenge-sellschaft (§ 19 Abs. 1 Nr. 2 und 3 HGB) und einer Partnerschaftsgesellschaft (§ 2 Abs. 1 PartGG). Entsprechendes gilt für Kapitalgesellschaften (§§ 4, 279 AktG; § 4 GmbHG) und Genossenschaften (§ 3 GenG).
Die grundsätzliche Pflicht zur Angabe der Rechtsform folgt ferner aus dem Sinn und Zweck der Vorschrift. Mit dem in Art. 7 Abs. 4 der Richtlinie 2005/29/EG geregelten Transparenzgebot geht es darum sicherzustellen, dass dem Verbraucher diejenigen Basisinformationen mitgeteilt werden, die er benötigt, um eine informationsgeleitete geschäftliche Entscheidung treffen zu können (vgl. Erwägungsgrund 14 der Richtlinie 2005/29/EG). Für eine solche informationsgeleitete Entscheidung muss der Verbraucher wissen, wer sein Vertragspartner wird, und zwar auf klare und unmissverständliche Weise. Diese Information ist zum einen erforderlich, damit der Verbraucher ohne Schwierigkeiten Kontakt mit dem anbietenden Unternehmen aufnehmen kann; das ist aber nicht gewährleistet, wenn er im Falle der Auseinandersetzung mit dem Unternehmer erst dessen exakte Identität ermitteln muss. Darüber hinaus ist die Mitteilung der Identität des Vertragspartners aber auch für die geschäftliche Entscheidung des Verbrauchers wesentlich, weil dieser dadurch in die Lage versetzt wird, den Ruf des Unternehmers im Hinblick auf Qualität und Zuverlässigkeit der von ihm angebotenen Waren oder Dienstleistungen, aber auch dessen wirtschaftliche Potenz, Bonität und Haftung einzuschätzen. Insbesondere die letztgenannten Umstände können auch von der Rechtsform des Unternehmens abhängen.
Eine Ausnahme von der Pflicht zur Angabe der Rechtsform ist möglich, wenn die Angabe aufgrund des Kommunikationsmittels nicht möglich oder zumutbar ist (vgl. BGH, Urt. v. 18.4.2013, I ZR 180/12, Tz. 19 - Brandneu von der Ifa). Die Voraussetzungen dafür dürften aber kaum je einmal gegeben sein.
OLG Köln, Urt. v. 25.10.2013, 6 U 226/12
Wenn Ziel der Regelung des § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG eine klare und unmissverständliche Unterrichtung des Verbrauchers über die Identität seines Vertragspartners sicherstellen und Schwierigkeiten bei der Einholung von Informationen über den Vertragspartner und bei der Kontaktaufnahme mit ihm verhindern will und der Umfang der Unterrichtungspflicht auch für den werbenden Unternehmer klar bestimmt sein und nicht von Unsicherheiten im Einzelfall abhängig sein soll, ist es erforderlich und zumutbar, eine vollständige Postanschrift des Unternehmens anzugeben, unter der der Ver­braucher Kontakt zu dessen Geschäftsleitung aufnehmen kann. Dies gilt dann auch, wenn es sich wie hier um ein in der Region bekanntes Unternehmen handelt, das in unmittelbarer Nähe zu sei­nem Stammsitz unter abweichenden Hausnummern über weitere Ladengeschäfte verfügt.
Zur Postleitzahl:
Es bedarf der Angabe der Postleitzahl nicht, wenn die Anschrift aufgrund der Angabe des Ortes nebst Stadtteil und der Straße so-wie der Hausnummer feststeht.
OLG München,Urt. v. 15.5.2014, 6 U 3500/13, II.2.b.cc - McDonalds
Die Pflichtangaben ermöglichen dem Verbraucher, sich im Falle einer rechtlichen Auseinandersetzung mit seinem Vertragspartner unmittelbar, d.h. ohne weitere Nachforschungen durchführen zu müssen, in Verbindung zu setzen bzw. gegen diesen zur Verfolgung seiner Rechte vorgehen zu können. Diesem in der UGP-Richtlinie zum Ausdruck kommenden Verbraucherschutzgedanken widerspricht die Rechtsauffassung, wonach die Verpflichtung des Unternehmers zur Identitäts- und Anschriftenangabe im Sinne von § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG lediglich "angebotsgebunden" sei, hiernach es ausreichend sei, dass der Kunde das beworbene Produkt in der Niederlassung des Unternehmers körperlich erwerben und dort gegebenenfalls Nachfragen bzw. Beschwerden anbringen könne.
OLG Hamm, Urt. v. 30.10.2012, I-4 U 61/12, Tz. 100
Da aber die Beklagte das die Waren aus dem Prospekt anbietende Unternehmen ist, ist es erforderlich, dass dem Verbraucher nicht nur die Adresse irgendeiner Verkaufsstelle in Deutschland, sondern eine ladungsfähige Adresse seines Vertragspartners genannt wird. Auch hier ist wiederum der Zweck maßgeblich, den Verbraucher im Falle eines späteren Rechtsstreits in die Lage zu versetzen, die Beklagte im Klagerubrum ordnungsgemäß zu bezeichnen.
OLG Brandenburg, Beschl. v. 26.6.2012, 6 W 72/12, Tz. 17
§ 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG fordert zwar nicht die Angabe einer "ladungsfähigen" Anschrift. Das Gesetz spricht von "Identität und Anschrift" als anzugebenden wesentlichen Informationen. Der gesetzlichen Regelung ist umgekehrt jedoch nicht zu entnehmen, dass die Angabe einer Filialanschrift ausreichend sein soll. Es ist vielmehr davon auszugehen, dass der dort verwendete Begriff der "Anschrift" jedenfalls auch die nach der jeweiligen Unternehmensform maßgebliche Geschäftsanschrift meint. Die in der Rechtsform einer GmbH handelnde Antragsgegnerin hat mithin ihre inländische Geschäftsanschrift gemäß § 8 Abs. 4 Nr. 1 GmbHG anzugeben, die ausschlaggebend dafür ist, bei welchem Gericht die Eintragung in das Handelsregister anzumelden ist, § 7 GmbHG. Hierfür spricht auch der aus dem Gesetz hervortretende Zweck, es dem Verbraucher zu ermöglichen, die Identität des Unternehmers festzustellen, mit dem er in geschäftlichen Kontakt tritt. Die Identifizierung einzelner Filialen ohne einen Hinweis auf das Unternehmen und seinen Firmensitz ist deshalb unzureichend.
OLG Koblenz, Urt. v. 27.11.2013, 9 U 538/13, II.
Durch die Angabe einer Filialanschrift auf der letzten Rückseite des Prospekts ist die gesetzliche Pflicht zur Angabe von Identität und Anschrift des Unternehmens nicht erfüllt. … Die Identität kommt nicht der Filiale, sondern dem Unternehmen zu. Der Vertragspartner des Verbrauchers ist auch nicht die Filiale, sondern das Unternehmen. Das Ziel, eine möglichst informierte geschäftliche Entscheidung des Verbrauchers zu ermöglichen, erfordert, dass nicht nur die Anschrift der Filiale, sondern die Geschäftsanschrift des Unternehmens angegeben wird (a.A. wohl Walter/ Kluge, WRP 2013, 866 ff.).
Allerdings ergibt sich die Pflicht zur Angabe der Geschäftsanschrift vor dem Abschluss eines Fernabsatzvertrags und einem außerhalb von Geschäftsräumen geschlossenen Vertrag aus Art. 246a § 1 Abs. 1 Nr. 3 EGBGB. Dazu siehe hier.
Verweis auf das Internet
OLG Brandenburg, Beschl. v. 26.6.2012, 6 W 72/12, Tz. 20
Es reicht nicht aus, dass die Antragsgegnerin im Prospekt ihre Internetadresse angegeben hat und im Internet ihre Geschäftsadresse ermittelbar ist. Aus dem Gesetz ergibt sich, dass die geforderten Angaben bereits in dem Werbeträger selbst anzugeben sind und dem angesprochenen Verbraucher nicht angesonnen werden kann, die Anschrift anderweitig, etwa aus dem Internet zu recherchieren.
Das in Art. 7 Abs. 4 der UGP-Richtlinie angesprochene Verbraucherschutzinteresse, aufgrund der Erfüllung der Informationspflichten des werbenden Unternehmers eine informationsgeleitete geschäftliche Entscheidung treffen zu können, schließt die Angabe der Adresse des Firmensitzes des Unternehmers ein. Nur diese ermöglicht es dem Verbraucher, sich im Falle einer rechtlichen Auseinandersetzung mit seinem Vertragspartner unmittelbar, d.h. ohne weitere Nachforschungen durchfuhren zu müssen (daher sind auch die Angabe der Telefonnummer der Niederlassung in P. oder der Internetadresse www.S...de in der-streitgegenständlichen Werbung nicht ausreichend), in Verbindung zu setzen bzw. gegen diesen zur Verfolgung seiner Rechte vorgehen zu können. Diesem in der UGP-Richtlinie zum Ausdruck kommenden Verbraucherschutzgedanken widerspricht die Rechtsauffassung der Beklagten, wonach die Verpflichtung des Unternehmers zur Anschriftenangabe i.S.v. § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG lediglich „angebotsgebunden" sei, hiernach es ausreichend sei, dass der Kunde das beworbene Produkt in der Niederlassung des Unternehmers körperlich erwerben und dort gegebenenfalls Nachfragen bzw. Beschwerden anbringen könne.
Ebenso OLG München,Urt. v. 15.5.2014, 6 U 3500/13, II.2.b.bb - McDonalds
Einschränkend zum Verweis auf das Internet
Nach der Medienklausel des Art. 7 Abs. 3 UGP-Richtlinie kommt der Verweis auf Angaben im Internet nämlich nur dann als "anderweitige Zurverfügungstellung von Informationen" in Betracht, wenn das verwendete Kommunikationsmedium dem Unternehmer räumliche oder zeitliche Beschränkungen auferlegt. Dies ist beispielsweise denkbar bei einer Werbung im Radio, im TV oder in Kleinanzeigen.
Siehe auch unten unter Ausnahmen
OLG Hamburg, Beschl. v. 20.10.2011. 5 W 134/11 - H&M
Zwar kann es keinem Zweifel unterliegen, dass die Bezeichnung ,,H & M" eine überragende Bekanntheit genießt, so dass allenfalls wenige Verbraucher hiermit nichts werden anfangen können, zumal wenn diese im Zusammenhang mit Werbung für Bekleidung auftaucht. Damit dürften die angesprochenen Verkehrskreise in der Tat nahezu einhellig den Schluss ziehen, dass die angegriffene Werbung von dem großen Unternehmen der Modebranche stammt, dass die als „H & M" bezeichneten, zahlreichen Filialen betreibt. Zweifellos werden auch zumindest nicht wenige Verbraucher annehmen dass dieses Unternehmen den Bestandteil „H ..." in der Unternehmensbezeichnung führt, und schließen, dass es sich hierbei um die Antragsgegnerin handelt.
Damit ist den Erfordernissen des § 5 a Ans. 3 Nr. 2 UWG aber nicht genügt. Zweck dieser Vorschrift ist es nicht nur, dem Verbraucher eine Zuordnung eines Angebotes zu einer bestimmten Verkaufsstelle zu ermöglichen. Das - lebensnah zu unterstellende - Wissen großer Teile der angesprochenen Verkehrskreise um die Lage der nächsten „H & M"- Filiale genügt demnach nicht den gesetzlichen Anforderungen. Ebenso wenig genügt es, dass die genaue Unternehmensbezeichnung des Unternehmens, das hinter diesem Filialnetz steht, für den Verbraucher - mit mehr oder weniger Aufwand - ermittelbar ist. Vielmehr soll die Informationspflicht nach § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG dem Verbraucher klare und unmissverständliche Angaben darüber verschaffen, mit wem er gegebenenfalls in geschäftlichen Kontakt tritt. Diese lnformationen sollen es dem Verbraucher ermöglichen, ohne Schwierigkeiten Kontakt mit dem anbietenden Unternehmen aufzunehmen (Köhler/Bornkamm, UWG, § 5 a UWG, Rdnr. 33). Damit soll nicht nur der Abschluss des angestrebten Kaufes ermöglicht, sondern u.a. auch verhindert werden, dass der Verbraucher im Falle einer Auseinandersetzung die exakte Identität und eine Anschrift seines Vertragspartners erst ermitteln muss, an die gegebenenfalls eine Zustellung von Schriftverkehr erfolgen kann. Dementsprechend müssen bei Handelsunternehmen jedenfalls die vollständige Firma und die Rechtsform angegeben werden (OLG Hamm, Beschl. v. 11.8.2011, I - 4 W 66/11).
Ebenso: OLG Nürnberg, Hinweis gem. § 522 ZPO v. 17.1.2013, 3 U 2093/12; s.a. KG, Urt.v.28.5.13, 5 U 93/12 - Saturn-Werbung (= MD 2013, 592); OLG Köln, Urt. v. 25.10.2013, 6 U 226/12; OLG München,Urt. v. 15.5.2014, 6 U 3500/13, II.2 - McDonalds
OLG Saarbrücken, Urt. v. 6.3.2013, 1 U 41/12, B.2.b.bb.5
Die Angabe einer bundesweit bekannten Geschäftsbezeichnung - hier M. – ist nicht ausreichend, da der Konzernname als solcher nicht geeignet ist, auf die Identität der die Filiale jeweils betreibenden Konzerntochter hinzuweisen.
OLG München, Urt. v. 17.10.2013, 6 U 3929/12, 2.b.bb
Die Bekanntheit des Unternehmens der Beklagten in Süddeutschland ändert nichts an dem Umstand, dass gerade die Vielzahl der von ihr betriebenen Geschäftshäuser für ein Interesse des Verbrauchers an der Feststellung spricht, an wen er sich im Konfliktfall als seinen Vertragspartner im rechtlichen Sinne zu wenden hat, ohne diesbezüglich Nachforschungen tätigen zu müssen. Die bloße Angabe eines Unterneh­mensschlagworts liefert, unbeschadet des Umstands, ob es sich hierbei in Verbraucherkreisen um ein bekanntes Schlagwort handelt, diese Information gerade nicht.
OLG Hamm, Urt. v. 27.2.2014, 4 U 144/13, Tz. 53
Abgesehen davon, dass nicht eine einzige Anschrift eines Unternehmers in der Anzeige angegeben ist, ist die bloße Angabe der Bezeichnung „Aral“ in der Werbeanzeige nicht einmal eine ausreichende Identitätsangabe im Sinne des § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG, da hierzu auch die Angabe der Rechtsform gehört (BGH, Urt. v. 18.4.2013, I ZR 180/12 - Brandneu von der IFA).
Angaben eine Logos
KG, Urt.v.28.5.13, 5 U 93/12 - Saturn-Werbung (= MD 2013, 592)
Logo und Markennamen stehen hier für eine Gruppe von Unternehmen. Diese Gruppe von Unternehmen ist aber gerade nicht der Unternehmer i.S.d. § 5 a Abs. 3 Nr. 2 UWG, sondern nur jedes einzelne Gruppenmitglied.
OLG München, Urt. v. 11.4.13, 6 U 2646/12 - Saturn-Werbung (= MD 2013, 647)
Dieser Vorgabe hat die Beklagte nicht Rechnung getragen, wenn die von ihr geschaltete Werbung ... zwar Anschrift und Firmenlogo des Werbenden, nicht hingegen die konkrete Firmierung einschließlich der Angabe der Rechtsform, in der die Beklagte betrieben wird, nennt. … Da den Adressaten (beispielsweise den Mitgliedern des dem angesprochenen Verkehr angehörenden erkennenden Gerichts) vielfach nicht geläufig ist, dass das Logo .S." nicht etwa nur von einem einzigen Unternehmen verwendet wird, das diverse Filialen unterhält, sondern es sich um unterschiedliche juristische Personen handelt, die unter dem gemeinsamen Logo „S." auftreten, kann die Gefahr von Verwechslungen ohne Kenntnis der präzisen, den Rechtsformzusatz einschließenden Firmierung der Beklagten nicht ausgeschlossen werden.
Aber einschränkend:
Wenn das in einer Kaufaufforderung verwendete Logo unzweideutig auf eine einzige Rechtsperson verweist (wie z.B. bei ,,BMW" o.a.), so dass Verwechslungen mit anderen, unter demselben Logo auftretenden Unternehmen ausgeschlossen sind, mag die ,,Identität des Gewerbetreibenden aus dem Kontext der Werbemaßnahme hervorgehen", so dass es einer separaten Angabe dieser Identität nicht bedarf (so auch OLG Köln, GRUR-RR 2013, 119, 120).
Angabe einer Telefonnummer oder Internetadresse
KG, Urt.v.28.5.13, 5 U 93/12, B.5 - Saturn-Werbung (= MD 2013, 592)
Es reicht grundsätzlich nicht aus, dass der Verbraucher sich nähere lnformationen über die werbenden Unternehmen über deren Internetadresse(n) verschaffen kann.
OLG Frankfurt, Beschl. v. 21.5.2013, 6 U 60/13
Die Telefonnummer sowie die Internetadresse, die in der Anzeige mitgeteilt werden, stellen im vorliegenden Fall keine ausreichende Angabe der Identität und der Anschrift eines Unternehmens dar. Dies gilt selbst dann, wenn die Buchung bei etwa 300 Reisebüros, die dem Franchisesystem der Beklagten angeschlossen sind, erfolgen kann. Es kann dahinstehen, ob auch in einem solchen Fall die Daten jedes dieser Unternehmen bereits in der Werbung selbst genannt werden müssen, oder ob unter diesen Umständen wegen dieser Daten möglicherweise auch auf eine Internetseite oder eine Telefonnummer verwiesen werden darf. Denn im letztgenannten Fall müsste die Werbung jedenfalls den konkreten Hinweis enthalten, dass Firma und Anschrift der einzelnen Unternehmen unter der genannten Internetadresse oder der genannten 'Telefonnummer in Erfahrung gebracht werden können.
Ebenso OLG Schleswig, Urt. v. 3.7.2013, 6 U 28/12, Tz. 29; vgl. auch OLG München,Urt. v. 15.5.2014, 6 U 3500/13, II.2.b.aa - McDonalds
OLG Celle, Beschl. v. 29.10.2013, 13 W 79/13, II.1.c
Zwar kann es ausreichend sein, wenn der Gewerbetreibende auf seine Webseite verweist, sofern sich dort wesentliche Informationen über die maßgeblichen Merkmale des Produkts, dessen Preis und die übrigen Erfordernisse gemäß Art. 7 der Richtlinie finden. Ob dies im Einzelfall genügt, den Vorgaben der Richtlinie 2005/29 zu entsprechen, hängt insbesondere auch von der Art des verwendeten Kommunikationsmediums ab. Diesbezüglich ist ein Unterschied zu machen, ob die streitgegenständliche Flusskreuzfahrt im Internet oder aber in einer Zeitungsanzeige beworben wird. Dies folgt zum einen daraus, dass hier als Kommunikationsmittel eine Werbeanzeige in der Zeitung gewählt worden ist, so dass der für den durch diese Werbung angesprochenen Verbraucher nicht unbedingt den Weg wählen wird, weitere Informationen über die Identität der Antragsgegnerin erst aufgrund der Durchsicht ihres Internet-Auftritts zu ermitteln. Zudem hat nach wie vor ein nicht unerheblicher Teil der Bevölkerung keinen Zugang zum Internet und kann daher auch dort bestehende Informationsmöglichkeiten nicht in Anspruch nehmen (vgl. BGH, Urt. v. 19.7.2012, I ZR 40/11, Tz. 23 - Pharmazeutische Beratung über Call-Center).
EuGH, Urt. v. 30.3.2017, C-146/16, Tz. 31 - meinpaket.de
Die Verpflichtung, die in Art. 7 Abs. 4 Buchst. b der Richtlinie 2005/29 genannten Angaben in einer Aufforderung zum Kauf zu machen, hängt nicht davon ab, ob der Anbieter der betroffenen Produkte oder ein Dritter Verfasser dieser Aufforderung ist. Wenn in einem Druckmedium für Produkte verschiedener Anbieter geworben wird, bleiben folglich die nach dieser Vorschrift erforderlichen Angaben weiterhin notwendig.
OLG Hamm, Beschl. v. 13.10.2011, I-4 W 84/11
Unternehmer, für den er handelt
BGH, Urt. v. 9.10.2013, I ZR 24/12, Tz. 19 – Alpenpanorama im Heißluftballon
Gemäß Art. 7 Abs. 1 und Erwägungsgrund 14 Satz 3 der Richtlinie 2005/29/EG über unlautere Geschäftspraktiken, die für die unionsrechtskonforme Auslegung des § 5a UWG maßgebend sind, geht es bei dieser Bestimmung darum sicherzustellen, dass der Verbraucher diejenigen Basisinformationen erhält, die er benötigt, um eine informationsgeleitete geschäftliche Entscheidung zu treffen. Die in § 5a Abs. 3 UWG in Umsetzung von Art. 7 Abs. 4 der Richtlinie 2005/29/EG gesondert aufgeführten Informationen betreffen die Verbraucherentscheidung für das Geschäft, dessen Abschluss ihm unter den qualifizierten Voraussetzungen des § 5a Abs. 3 Halbsatz 1 UWG und Art. 7 Abs. 4 Halbsatz 1 der Richtlinie 2005/29/EG in annahmefähiger Form angeboten wird. Gemäß § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG sind deshalb Identität und Anschrift des Vertragspartners des Verbrauchers im Hinblick auf das insoweit qualifiziert angebotene Geschäft anzugeben (vgl. Dreyer in Harte/Henning aaO § 5a Rn. 105; Bornkamm in Köhler/Bornkamm, UWG, § 5a Rn. 33).
BGH, Urt. v. 9.10.2013, I ZR 24/12, Tz. 20 - Alpenpanorama im Heißluftballon
Ebenso BGH, Urt. v. 18.10.2017, I ZR 84/16, Tz. 27 - Kraftfahrzeugwerbung; BGH, Urt. v. 14.9.2017, I ZR 231/14, Tz. 21 - Mein Paket.de
BGH, Urt. v. 4.2.2016, I ZR 194/14, Tz. 18 – Fressnapf
Mit dem Handeln eines Unternehmers für einen anderen Unternehmer im Sinne von § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG ist nicht allein ein rechtsgeschäftliches Handeln im Sinne einer offenen Stellvertretung beim Vertragsschluss gemeint. Nach dem Sinn und Zweck und dem systematischen Zusammenhang des § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG geht es um die Mitteilung der Anschrift und Identität desjenigen Unternehmers, für dessen Waren oder Dienstleistungen sich der Verbraucher auf der Grundlage des ihm im Sinne des § 5a Abs. 3 UWG gemachten Angebots entscheiden kann (BGH, Urt. v. 9.10.2013, I ZR 24/12, Tz. 18 - Alpenpanorama im Heißluftballon).
Ebenso BGH, Urt. v. 18.10.2017, I ZR 84/16, Tz. 28 - Kraftfahrzeugwerbung
Es ist nicht erforderlich, dass das Angebot selbst bereits eine vertragliche Bindung an einen Dritten vorsieht und ein Fall der offenen Stellvertretung oder eine vergleichbare Fallgestaltung vorliegt.
Frühere Entscheidungen der Instanzgerichte haben die Informationspflichten weiter gefasst und beispielsweise auch Konstellationen eingeschlossen, in denen die vertraglich angebotene Leistung lediglich durch einen Dritten erfüllt wurden. Diese Entscheidungen (z.B. OLG München, Urt. v. 9.9.2010, 6 U 2690/10; OLG München, Urt.. v. 1.12.2011, 6 U 1577/11; OLG Celle, Beschl. v. 29.10.2013, 13 W 79/13, II.1.b) sind obsolet.
BGH, Urt. v. 4.2.2016, I ZR 194/14, Tz. 21 – Fressnapf
Die Frage, für wen die Beklagte mit ihrer Werbung im Sinne von § 5 Abs. 3 Nr. 2 UWG handelt, ist aus der Sicht der angesprochenen Verkehrskreise zu beurteilen.
Die Verpflichtung zur Angabe der Drittidentität trifft auch den Franchisegeber, der für seine Franchisenehmer einer zentrale Werbung betreibt. Ob er in der Werbung nur die Franchisenehmer identifizieren muss, die in der Nähe des Verbreitungsortes der Werbung niedergelassen sind, oder weitere oder alle, ist noch nicht geklärt.
Die Beklagte hat mit dem beanstandeten Prospekt aus der Sicht der angesprochenen Verkehrskreise jedenfalls für den Kauf der beworbenen Waren bei den - auf der letzten Seite des Prospekts aufgeführten - örtlich in der Nähe liegenden Fressnapf-Märkten geworben hat, die an der Verkaufsaktion teilgenommen haben, und war daher zur Angabe von deren Namen und Anschrift verpflichtet. Es kommt im Streitfall nicht darauf an, ob die Beklagte mit ihrer Werbung darüber hinaus für die im Prospekt nicht im Einzelnen genannten Fressnapf-Märkte (auf der letzten Seite des Prospekts ist von über 1.100 Fressnapf-Märkten in Europa die Rede) gehandelt hat, gleichwohl aber lediglich zur Angabe von Namen und Anschrift der in der Nähe liegenden Fressnapf-Märkte verpflichtet war (vgl. auch OLG München, Urt. v. 15.5.2014, 6 U 3500/13, Tz. 39; Köhler, WRP 2013, 1419, 1423 f.).
Zum Angebot einer Kfz-Finanzierung und einer Kfz-Versicherung im Angebot eines Kfz:
BGH, Urt. v. 18.10.2017, I ZR 84/16, Tz. 29 - Kraftfahrzeugwerbung
Den Beklagten trifft im Streitfall die Informationspflicht gemäß § 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG hinsichtlich der Anschriften der Anbieter der Kfz-Finanzierung und der Kraftfahrzeugversicherung, die beide in der Anzeige mit angeboten wurden.
§ 5a Abs. 3 Nr. 2 UWG kennt nach Ansicht des LG Hamburg keine Ausnahmen. Wenn eine Aufforderung zum Kauf vorliegt, muss die Identität und Anschrift in der Werbung selbst angegegeben werden. Dies gilt bspw. auch für Kleinanzeigen.
LG Hamburg, Urt. v. 1.8.2013, 327 O 116/13
Beide streitgegenständlichen Werbeanzeigen stellen eine Aufforderung zum Kauf im Sinne der UGP-Richtlinie dar. Es werden jeweils ganz konkrete Fahrzeuge angeboten, die mit weiteren Angaben und sogar einer Abbildung näher spezifiziert und individualisiert werden. Das Angebot enthält die Kernangaben, die ein Gebrauchtwagenkäufer wissen muss, nämlich Angaben zu Modell und Typ, Erstzulassung, Kilometerstand, Farbe und Ausstattung und dem Preis.
Das OLG Hamm ist da etwas großzügiger und berücksichtigt Beschränkungen, die im Einzelfall durch das verwendete Kommunikationsmittel gegeben sind.
OLG Hamm, Urt. v. 27.2.2014, 4 U 144/13, Tz. 56
Bei der Prüfung, ob eine Information vorenthalten wird, sind die Beschränkungen des verwendeten Kommunikationsmediums zu berücksichtigen. Der – insoweit missglückte – Wortlaut des § 5a Abs. 2 UWG verortet die Frage der Beschränkungen des Kommunikationsmittels nur bei der Prüfung der Wesentlichkeit einer Information, was zur Folge hätte, dass die Beschränkungen des Kommunikationsmittels im Anwendungsbereich des § 5a Abs. 3 UWG keine Rolle mehr spielen könnten. Die richtlinienkonforme Auslegung des § 5a UWG führt indes zu einem anderen Ergebnis. Nach der ausdrücklichen Regelung in Art. 7 Abs. 3 UGP-Richtlinie werden räumliche oder zeitliche Beschränkungen, die durch das Kommunikationsmedium auferlegt werden, auch bei der Entscheidung über die Frage, ob wesentliche Informationen vorenthalten wurden, berücksichtigt.
Das führt in dem Fall, dass bei der Werbung, die für sehr viele Einzelunternehmen erfolgt, ein Verweis auf das Internet möglich ist.
OLG Hamm, Urt. v. 27.2.2014, 4 U 144/13, Tz. 59
Der Abdruck der erforderlichen Informationen über (alle) ihre – nach ihrem Vorbringen – selbstständigen Tankstellenbetreiber, die ein „Petit Bistro“ unterhalten, wäre in der beanstandeten Zeitschriftenanzeige aus Platzgründen nicht möglich gewesen. Möglich – und damit zumindest auch erforderlich – wäre es indes gewesen, in der Werbeanzeige einen konkreten und ausdrücklichen Hinweis darauf unterzubringen, über welche Informationsquelle (z.B. über das Internet oder über eine Telefonnummer) die erforderlichen Informationen über die Tankstellenbetreiber erhältlich sind (vgl. OLG Frankfurt, Beschl. v. 21.5.2013, 6 U 60/13 [weiter oben zitiert]). … Die bloße Angabe der Internetadresse … erfüllt diese Anforderungen nicht.
http://www.webcitation.org/6x2tMmHan

References: § 5
 § 5
 Art. 7
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§ 5
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§ 5
 § 8
 § 12
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 BGH 
 BGH 
 § 1
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 Art. 7
 § 5
 § 4
 Art. 7
 § 5
 § 5

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 § 8
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 Art. 246
 § 1
 Art. 7
 § 5
 Art. 7
 § 5
 § 5
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 § 522
 § 5
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 Art. 7
 Art. 7
 Art. 7
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 Art. 7
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 Art. 7