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1 Memoria Anual 2014 Telefónica del Perú S.A.A.
2 Declaración de Responsabilidad El presente documento contiene información veraz y suficiente respecto al desarrollo del negocio de Telefónica del Perú S.A.A. durante el año Sin perjuicio de la responsabilidad que compete al emisor, el firmante se hace responsable del contenido conforme a los dispositivos legales aplicables. Alex Nolte Alva Lima, 18 de febrero de 2015
3 ÍNDICE Carta del Presidente Variables significativas Entorno Regulación del sector y situación del mercado Entorno económico y perspectivas Transformando la relación con los clientes Crecimiento en Calidad y Servicio - Sistemas Evolución de los negocios Capital intelectual Análisis y comentarios de los resultados 2014 Buen gobierno Aspectos societarios Gobierno Corporativo Fundación Telefónica: educación con tecnología Estados financieros individuales auditados Anexo: Información sobre el cumplimiento de los principios de buen gobierno para las sociedades peruanas Fuentes de información
4 Carta del Presidente Señores accionistas: Presentamos la Memoria Anual de Telefónica del Perú correspondiente a 2014, fecha en la que cumplimos 20 años de presencia en el Perú. En este tiempo, la empresa no solo ha sido testigo, sino instrumento para el desarrollo del país y el progreso de los peruanos. El camino recorrido ha consolidado nuestro optimismo y confianza en el Perú, acompañándolo en los años buenos y en los no tan buenos. Esto cobra una relevancia especial en 2014, cuando el país registra un crecimiento más conservador al acostumbrado en los últimos años. El año pasado, el ritmo de actividad económica se desaceleró significativamente, mientras que el fortalecimiento del Dólar a nivel global y el deterioro de los términos de intercambio se reflejaron en una depreciación del Nuevo Sol de 6.5%. El PBI se expandió 2.4%, luego de hacerlo 5.8% en Esta desaceleración se explicó por un entorno internacional menos favorable, mercados financieros volátiles y algunos factores internos que exacerbaron la tendencia, como condiciones climáticas atípicas y menor explotación minera. A nivel de demanda, mientras que el consumo privado sostuvo su dinamismo y habría crecido alrededor de 4.3%; la inversión privada y las exportaciones representaron un lastre al crecimiento agregado (alrededor de -1.5% y -2.2%, respectivamente). El crecimiento sectorial reflejó el dinamismo del consumo privado, siendo los sectores comercio y servicios los de mayor crecimiento (aproximadamente 4.4% y 5.3%, respectivamente). Durante 2014, mantuvimos altos niveles de calidad, tarifas competitivas, planes, promociones, productos y servicios innovadores, que contribuyeron al bienestar de nuestros clientes. El 02 de enero, Telefónica realizó el lanzamiento de la tecnología 4G LTE, convirtiéndose en la primera operadora del país en brindar este servicio. Nuestra red 4G LTE ofrece el máximo potencial de la tecnología, alcanzando una velocidad hasta diez veces mayor que en redes 3G. Al cierre del año, medio millón de clientes disfrutan de esta tecnología que otorga beneficios como mejor experiencia de navegación, descarga de archivos, streaming, entre otros. Las inversiones de Telefónica del Perú durante 2014 ascendieron a S/. 1,483 millones. Las mayores inversiones se realizaron para impulsar la banda ancha, tanto en redes móviles 2G, 3G y 4G con S/. 541 millones desembolsados, como en redes fijas alcanzando los S/. 397 millones. Es oportuno resaltar que desde que inició sus operaciones en el Perú, hace ya 20 años, el Grupo Telefónica ha invertido más de US$ 8,000 millones en infraestructura de telecomunicaciones. Cabe precisar que, a partir del 01 de octubre de 2014, se formalizó la transferencia de concesiones de Telefónica Móviles a Telefónica del Perú, como resultado de la fusión por absorción de la primera por la segunda, con lo cual se extinguió la personalidad jurídica de Telefónica Móviles. Comportamiento y evolución del negocio La revolución digital que estamos viviendo supone una enorme oportunidad de crecimiento para nuestro sector, a fin de crear valor para empleados, clientes, accionistas y socios. En este contexto, la empresa se apoya en las mejores redes fijas, móviles y de banda ancha, así como en una oferta innovadora de servicios digitales para transformarse en una Telco
5 Digital, que ayude a las personas, empresas y gobiernos para acceder y disfrutar de lo último y lo mejor de la tecnología. Durante el año pasado continuamos en el esfuerzo por llevar los servicios de telecomunicaciones a todo el país y mejorar la experiencia de nuestros clientes a través de los productos y servicios que ofrecemos en nuestros distintos canales. A nivel de redes, incrementamos nuestra capacidad para brindar más servicios, acompañando el despliegue de nuestras iniciativas comerciales. Como parte de nuestro compromiso con la sociedad y de seguir conectando a más peruanos, Telefónica del Perú continuó desarrollando el proyecto Fibra óptica de los Andes, que tuvo su primera conexión de fibra en el año Todo el proyecto beneficia a más de 2.4 millones de peruanos de la sierra y selva del país. En 2014, las conexiones de banda ancha se incrementaron 6.3% respecto a En agosto, Telefónica lanzó una nueva escalera de velocidades, que benefició a más 600 mil clientes de Movistar Internet sin variación en su tarifa. Por otro lado, en marzo lanzamos el Internet de alta velocidad y telefonía móvil 3G en Iquitos, permitiendo multiplicar por diez la velocidad de Internet fijo y pasar de la tecnología 2G a 3G en telefonía móvil. Junto al despliegue de infraestructura, se continuó fortaleciendo el valor de nuestra oferta de banda ancha a través de contenidos educativos relevantes en plataformas como Aula 365, Zona del Saber, V-Learning y CentrumX. En lo referente al mercado de televisión por suscripción, alcanzamos un crecimiento en clientes del 6%, gracias a nuestro contenido local exclusivo (con canales como CMD, Plus TV, Canal N, entre otros) y a nuestra atractiva oferta comercial, destacando la campaña Completa tu Trío ofrecida a los clientes que ya tienen servicios de Dúos (Línea+Internet) con nosotros. Asimismo, consolidamos nuestro liderazgo en la televisión de alta definición, alcanzando 190 mil clientes al cierre de La mejora tecnológica y el incremento de la velocidad con el 4G LTE en los servicios móviles estuvieron acompañados del desarrollo de aplicaciones y contenidos de entretenimiento y actualidad. Telefónica fue el único operador que transmitió de forma gratuita en vivo los 64 partidos de la Copa Mundial de Futbol Brasil 2014, para todos sus clientes con planes de telefonía móvil Vuela 4G LTE. En línea con nuestro compromiso de acercar la tecnología a nuestros clientes e impulsar la inclusión digital, lanzamos una nueva tarifa que permitió a los clientes prepago a nivel nacional navegar desde su celular hasta 10 MB por S/. 1 al día, ahorrando con relación a la tarifa anterior. Con el objetivo de atender mejor al segmento juvenil, ingresó al mercado peruano Tuenti, la segunda marca de telefonía móvil de Telefónica, desarrollada especialmente para los jóvenes. Con cobertura a nivel nacional, Tuenti ofrece chips prepago con equipos desbloqueados y sin contrato a plazo fijo, los cuales pueden ser solicitados a través de su página web. Su propuesta está enfocada en el consumo intensivo de Internet, que busca ofrecer una experiencia distinta al cliente. En el entorno digital, se afianzó la presencia de Movistar generando un vínculo más cercano con el cliente a través de una interacción permanente. En Facebook, se reportaron más de 3
6 millones de seguidores; se alcanzó más de 1.7 millones de clientes afiliados al canal online web privada Mi Movistar y más de 23.9 millones de consultas en el año. De otro lado, se obtuvo 2.3 millones de clientes afiliados al recibo digital. El segmento de Empresas y Negocios consolidó su liderazgo durante el año 2014 con una estrategia definida en torno a la especialización sectorial, la integración y calidad de servicio, logrando una mejora significativa en la satisfacción de los clientes. Las líneas de negocios digitales tuvieron un crecimiento destacado, siendo los principales referentes los negocios de M2M y Movilidad, Seguridad, Servicios Financieros y Cloud. La especialización sectorial nos ha permitido generar nuevas líneas de negocio como elearning para corporaciones, servicios especializados de Salud y Smart Cities, además de la implementación de proyectos de Seguridad Ciudadana. Los resultados logrados en el nivel financiero indican que las ventas de Telefónica del Perú crecieron 7.5% con respecto a 2013, situándose en S/. 9,309 millones, lo que se explica principalmente por los mayores ingresos en Internet, servicios móviles, de interconexión y circuitos, datos y tecnología de la información y televisión pagada; resultados parcialmente contrarrestados por menores ingresos en telefonía pública y rural, telefonía local y larga distancia. En telefonía local, los ingresos mostraron una caída de 9.3%, al pasar de S/. 833 millones en 2013 a S/. 756 millones en Ello, debido a la caída en los ingresos de renta, así como por el menor tráfico y el factor de productividad, efectos compensados parcialmente por la mayor comercialización de líneas paquetizadas. Nuestro cliente interno En 2014, Telefónica subió tres puestos en el ranking anual de Great Place to Work Institute Perú (GPTW), ubicándose en el puesto 13 entre las mejores empresas para trabajar con más de 1,000 trabajadores en el Perú. Además, T-Gestiona, empresa del grupo Telefónica, se ubicó en el ranking de mejores empresas con más de mil colaboradores; y Telefónica Global Solutions estuvo entre las mejores en la categoría de empresas con entre 30 y 250 colaboradores. Este posicionamiento como una de las mejores empresas para trabajar mejoró el interés de los trabajadores por vivir la experiencia de trabajar en la compañía. Por ello, a inicios de año se realizó la convocatoria anual del programa Generación Futuro, dirigido a reclutar jóvenes talentos pertenecientes a las más prestigiosas universidades, campaña que atrajo a 8,000 postulantes y que, tras un arduo proceso, seleccionó a 34 personas. Promoción de la innovación e inclusión social La Fundación Telefónica es la entidad que articula la acción social y cultural de la empresa con programas enfocados en la educación, infancia, cultura y voluntariado. En la línea de educación, el programa Aulas Fundación Telefónica promovió el empoderamiento de docentes y el fomento del uso educativo de tecnologías en escuelas públicas y hospitales del Perú. Este proyecto se encuentra en 70 escuelas de zonas urbanas y rurales (donde estudian 86,802 niños y laboran un total de 4,217 profesores), así como en
7 10 hospitales de Arequipa, Cusco, Chiclayo, Huancayo, Iquitos y Lima (con más de 3,000 niños y adolescentes beneficiados). En el ámbito de la infancia, la Fundación Telefónica continuó apostando por la educación como alternativa transformadora frente al trabajo infantil, fortaleciendo a 264 escuelas de zonas rurales y urbano-marginales de 19 regiones del país como ambientes de aprendizaje, protección, socialización y recreo. En el campo del voluntariado, más de 2,300 colaboradores de la empresa desarrollaron 1,500 actividades solidarias enfocadas en mejorar la realidad y potenciar los conocimientos y recursos de las comunidades en situación de vulnerabilidad del país. En su tercer año de operaciones, Wayra, nuestra aceleradora de negocios digitales, ha seleccionado hasta el momento 39 ideas de negocios, de más de 5,000 que se han presentado a nivel nacional, con una inversión de más de S/. 9 millones para convertirlas en emprendimientos rentables y sostenibles. Wayra recibió el Gran Premio a la Creatividad Empresarial 2014 y se estima que sus startups están valorizadas en más de US$ 17 millones. De igual manera, ConectaRSE para Crecer, programa que busca poner en valor el uso de las TIC a favor del desarrollo social y económico de las localidades rurales en el país, ha recibido en sus cuatro ediciones 569 postulaciones de las 24 regiones del país y se han otorgado más de S/. 200,000 en productos y servicios para impulsar las 34 iniciativas ganadoras. En 2014, ConectaRSE para Crecer fue reconocida por el Pacto Global como un referente en Latinoamérica y el Caribe por su contribución, impacto, replicabilidad e innovación en la categoría Plataformas de acción y colaboración para el desarrollo sostenible. Asimismo, en alianza con la comunidad Global Shapers Lima, impulsamos la innovación social de los jóvenes millennials que construyen un mejor Perú con el premio Kunan, que significa Ahora en quechua. El premio recibió 170 emprendimientos sociales de todo el país, 160,000 visitas en su web y se registraron más de 38,000 votos en los ocho días que duró la fase de votación de Kunan. Por su parte, la Alianza Gastón Acurio & Telefónica Juntos para Transformar continuó con el esfuerzo de transformar oportunidades en realidades a través de la gastronomía, elemento clave en la identidad país y las TIC. Además, prosiguió con su apoyo a jóvenes talentos de la gastronomía peruana y realizó un encuentro entre Acurio y los alumnos del Colegio Mayor Presidente del Perú para inspirar a sus estudiantes a soñar en grande fue también el tercer año de la Cruzada de Valores Somos Grau, que además de difundir la vida del Peruano del Milenio, prosigue la búsqueda de personas que hagan de los valores del Caballero de los Mares una forma de vivir a través del Premio Nacional Almirante Miguel Grau. A la fecha se han distribuido más de 20,000 ejemplares del libro Grau en diversos colegios de todo el Perú. En abril, colaboramos con la Fuerza Aérea del Perú para publicar el libro Quiñones, 100 años, que sirvió para conmemorar el centenario del nacimiento del héroe. Asimismo, se presentó el libro Cáceres referido a la vida heroica del militar y político Andrés Avelino Cáceres. Estas publicaciones contribuirán a reforzar y profundizar el conocimiento de nuestros héroes que marcaron la historia del país.
8 Telefónica del Perú reafirma su compromiso con el desarrollo de las telecomunicaciones en el Perú, como lo asumió desde hace 20 años, y compromete su esfuerzo para acercar lo mejor de la tecnología a los peruanos. Los resultados obtenidos hasta el momento son motivo de satisfacción para la empresa, pero también un reto para mejorar, con metas más ambiciosas que nos permitan ser un mejor aliado estratégico para el crecimiento del Perú. Atentamente, Javier Manzanares Gutiérrez Presidente del Directorio de Telefónica del Perú S.A.A. Lima, 18 de febrero de 2015
9 Variables significativas VARIABLES SIGNIFICATIVAS Var. % 14/13 (Cifras a fin de año y montos en nuevos soles) 1/. Resultados Económicos Ingresos Operativos 9,309 8, Inversiones (millones) 1,483 1, Balance General Total Activos (millones) 11,910 11, Total Pasivos (millones) 5,927 6, Patrimonio (millones) 5,983 5, Número de acciones (miles) 3,347 3, Mag nitudes Operativas Accesos Instalados de telefónica del Perú (miles) 2,743 2, Accesos en Servicio Fija (miles) 2/. 2,453 2, Accesos en Servicio de Local (miles) 2,241 2, Accesos de Telefonía de Uso Público (miles) 3/ Accesos de Banda Ancha (miles) 1,493 1, Accesos en Servicio de por Empleado Penetración Fija 4/ Digitalización de la red (%) Considera información financiera individual (TdP SAA). 2. Incluye Básica, Teléfonos Públicos, Rurales, sin Celulares. 3. Incluye Teléfonos públicos celulares y rurales. 4. Líneas en Servicio por 100 habitantes. Participación de los negocios en los ingresos en 2014 Otros, 21% Interconexión y Circuitos, 4% Datos y Tecnologías de la Información, 7% Larga Distancia, 1% Internet, 15% Telefonía Móvil, 40% Telefonía Local y pública, 11%
10 4,000 Ingresos Tradicionales y No Tradicionales (En millones de nuevos soles) 3,000 2,000 1, Telefonía Local Telefonía Pública y Rural Internet Larga Distancia Datos y Tecnologia de la Información Interconexión y Circuitos Televisión pagada Telefonía Móvil Venta de equipos Móviles Mensaje de texto y datos Otros Accesos en Servicios de Telefonía local y pública y densidad por cada 100 habitantes (En miles) ,504 2,559 2,507 2,524 2,493 2,453 2,373 2,327 2, Accesos de Banda Ancha y densidad por cada 100 habitantes (En miles) ,086 1,283 1,404 1,
11 Volumen de inversiones (En millones de nuevos soles) 1,700 1,600 1,500 1,400 1,300 1,200 1,100 1,000 1,662 1,
12 Entorno Regulación del sector y situación del mercado Concesiones y autorizaciones Los servicios de telecomunicaciones que desarrolla y presta Telefónica del Perú S.A.A. en el país (en adelante Telefónica del Perú) se realizan en el marco de los contratos de concesión, la Ley de Telecomunicaciones y su Reglamento General, así como las normas expedidas por el MTC (Ministerio de Transportes y Comunicaciones) y OSIPTEL (Organismo Supervisor de Inversión Privada en Telecomunicaciones). El 13 de mayo de 1994, se expidió el Decreto Supremo N TCC, que aprobó los contratos de concesión celebrados por el Estado peruano con la Empresa Nacional de Telecomunicaciones del Perú S.A. (Entel) y la Compañía Peruana de Teléfonos S.A. (CPT). Ambas empresas se fusionaron posteriormente bajo la denominación de Telefónica del Perú S.A.A. Los contratos de concesión antes mencionados (en adelante los contratos de concesión de 1994) otorgan a Telefónica del Perú el derecho de prestar los servicios de telefonía fija local, larga distancia nacional e internacional, telefonía pública y arrendamiento de circuitos, así como de proveer servicios de valor añadido: consulta, facsímil en la forma de almacenamiento y retransmisión de fax, telemando, tele-alarma, mensajería interpersonal (correo de voz y almacenamiento y retransmisión de mensajes), almacenamiento y retransmisión de datos y servicio de conmutación de datos por paquetes (Internet). El plazo de los referidos contratos de concesión es de 20 años renovables y Telefónica del Perú optó por solicitar renovaciones cada cinco años a partir del año El plazo de vigencia de los contratos de concesión, suscritos en 1994, fue prorrogado hasta noviembre de 2027 (tres periodos adicionales), mediante la RM N MTC/15.03 del 23 de junio de 1999; la RM N MTC.03 del 18 de febrero de 2009, ratificada por RM N MTC.03 del 24 de abril de 2009; y la RM N MTC.03 del 22 de julio de 2009, modificada por la RM N MTC.03 del 23 de octubre de 2009, respectivamente. En diciembre de 2013, se presentó al MTC la solicitud de renovación gradual de los contratos de concesión de Telefónica del Perú por 05 años adicionales, la que constituye la última renovación parcial que puede solicitar la empresa respecto de dichos contratos. Dicha solicitud, actualmente, se encuentra en proceso de evaluación. Por otro lado, el 15 de julio de 2014, mediante Resolución Viceministerial N MTC/03, el MTC aprobó la transferencia de las concesiones y asignaciones de espectro asociado a las mismas de titularidad de Telefónica Móviles S.A. (en adelante, Telefónica Móviles) a favor de Telefónica del Perú, producto del proyecto de fusión por absorción aprobado por la Junta General de Accionistas. Entre las recomendaciones que debe cumplir la empresa fusionada se encuentran obligaciones relacionadas a: (i) Llevar un sistema de contabilidad regulatoria; (ii) Mantener registros adecuados para la supervisión del MTC y OSIPTEL; (iii) Acatar las especificaciones de OSIPTEL sobre prestaciones mayoristas y compartición de infraestructura; (iv) Sujetarse
13 a las disposiciones que OSIPTEL determine sobre el diferencial de las tarifas on-net y off-net; (v) Reconocer la facultad de OSIPTEL para establecer cargos por capacidad que le resulten aplicables; (vi) Ser responsable de las adecuaciones internas que adopte como producto de la fusión; y (vii) Garantizar la no afectación del servicio a usuarios en términos de continuidad, calidad y atención, entre otros. Por otro lado, el MTC delimitó las reglas aplicables a los servicios transferidos estableciendo la aplicación del régimen tarifario, régimen de aportes y cláusula arbitral contenidos en los contratos de concesión de 1994 a los servicios de telefonía fija y larga distancia originalmente de titularidad de Telefónica Móviles. La fusión por absorción de Telefónica Móviles a favor de Telefónica del Perú entró en vigencia el 01 de octubre de 2014, por lo que a partir de dicha fecha Telefónica del Perú es titular, de manera adicional a los contratos de concesión de 1994, de las siguientes concesiones: 1. Contratos de concesión del servicio público de telefonía móvil Contrato de concesión para la prestación del servicio público de telefonía móvil en Lima y Callao, por el plazo de 20 años renovables, computables a partir del 26 de mayo de 1991, aprobado mediante Resolución Ministerial N TC/ Contrato de concesión para la prestación del servicio público de telefonía móvil para 186 provincias del país, por el plazo de 20 años renovables, computables a partir del 13 de febrero de 1992, aprobado mediante Resolución Ministerial N TC/ Contrato de concesión para la prestación del servicio público de telefonía móvil en Lima y Callao (área 1), por el plazo de 20 años renovables, computados a partir del 01 de julio de 1991, aprobado mediante Resolución Ministerial N TC/ Contrato de concesión para la prestación del servicio público de telefonía móvil en todas las provincias del Perú (área 2), con excepción de Lima y Callao, por el plazo de 20 años renovables computados, a partir del 01 de junio de 1998, aprobado mediante Resolución Ministerial N MTC/ Mediante Resolución Ministerial N MTC/03, del 23 de febrero de 2013, el MTC aprobó renovar el plazo de los Contratos de Concesión aprobados mediante Resoluciones Ministeriales N 373 y TC/15.17, para la prestación de servicio público de telefonía móvil en Lima y Callao y mediante R.M. N TC/15.17 para prestación de servicio público de telefonía móvil a nivel nacional, por el periodo de dieciocho (18) años y diez (10) meses. 2. Contratos de concesión para los servicios públicos portadores de larga distancia nacional e internacional Contrato de concesión para la prestación de los servicios públicos portadores de larga distancia nacional e internacional, por el plazo de 20 años renovables, contados a partir del 07 de febrero de 2002, aprobado mediante Resolución Ministerial N MTC/15.03.
14 Contrato de concesión para la prestación de los servicios públicos portadores de larga distancia nacional e internacional, por el plazo de 20 años renovables, contados a partir del 05 de febrero de 1999, aprobado mediante Resolución Ministerial N MTC/15.03 (LDN) y Resolución Ministerial N MTC/ Contratos de concesión para el servicio público portador local Contrato de concesión para la prestación del servicio público portador local en las ciudades de Lima y Callao, por el plazo de 20 años renovables, contados a partir del 24 de diciembre de 1996, aprobado mediante Resolución Ministerial N MTC/15.17 y ampliado al departamento de Lima por Resolución Ministerial N MTC/15.03 de fecha 11 de julio de Contrato de concesión para la prestación del servicio público portador local en los departamentos de Arequipa, La Libertad, Lambayeque, Piura y Puno, por el plazo de 20 años renovables, contados a partir del día siguiente de la suscripción del contrato, aprobado mediante Resolución Ministerial N MTC/15.03 con fecha 22 de febrero de Contrato de concesión para la prestación del servicio público portador local en los departamentos de Ica y Junín, por el plazo de 20 años renovables, contados a partir del día siguiente de la suscripción del contrato, aprobado mediante Resolución Ministerial N MTC/15.03 con fecha 24 de mayo de Con fecha 22 de diciembre de 2014, Telefónica del Perú presentó al MTC la solicitud de renovación total (por 20 años adicionales) del contrato de concesión aprobado mediante Resolución Ministerial N MTC/15.17, encontrándose dicha solicitud en proceso de evaluación. 4. Contrato de concesión para el servicio público de telefonía fija Contrato de concesión para la prestación del servicio público de telefonía fija en Lima y Callao, por el plazo de 20 años renovables, contados a partir del 11 de agosto de 1999, aprobado mediante Resolución Ministerial N MTC/15.03 de fecha 10 de agosto de Mediante Resolución Ministerial N MTC/03, publicada el 02 de diciembre de 2005, se amplió el área de concesión otorgada para la prestación del servicio público de telefonía local en la modalidad de abonados y de teléfonos públicos en el ámbito nacional. 5. Contratos de concesión para la prestación de servicios públicos de telecomunicaciones Contrato de concesión para la prestación de servicios públicos de telecomunicaciones en la banda de MHz y MHz en la provincia de Lima y Callao; y MHz y MHz en el resto del territorio nacional por el plazo de 20 años renovables, suscrito con fecha de fecha 03 de marzo de 2008 y aprobado mediante Resolución Ministerial N MTC/03.
15 Contrato de concesión para la prestación de servicios públicos de telecomunicaciones utilizando sistemas de acceso fijo inalámbrico, en la banda de MHz y MHz, en el área que comprende la provincia de Lima y la Provincia Constitucional del Callao por el plazo de 20 años renovables, suscrito el 03 de marzo de 2008 y aprobado mediante Resolución Ministerial N MTC/ Contrato de concesión para la prestación de servicios públicos de telecomunicaciones en la banda AWS Contrato de concesión para la prestación de servicios públicos de telecomunicaciones utilizando el bloque A de la banda AWS (Advanced Wireless Services) que abarca el rango MHz y MHz, por 20 años renovables. Dicho contrato fue aprobado mediante Resolución Ministerial N MTC/03. En la prestación de todos estos servicios, la compañía mantiene altos niveles de calidad, tarifas competitivas, planes, promociones, productos y servicios innovadores que contribuyen al bienestar de nuestros clientes. Cabe destacar que en octubre de 2011, las empresas Star Global Com S.A. y Telefónica Multimedia S.A.C., presentaron ante el MTC las solicitudes para la aprobación de la transferencia de sus concesiones, títulos habilitantes, licencias de operación, numeración, permisos y registros vinculados, a favor de Telefónica del Perú. A la fecha, dichos trámites se encuentran sujetos a la aprobación de las solicitudes de renovación por 20 años adicionales de las concesiones de Star Global Com S.A. y Telefónica Multimedia S.A.C., presentadas en febrero de Regulación y supervisión tarifaria Los servicios de telefonía fija local y los servicios portadores de larga distancia nacional e internacional se encuentran sujetos a un régimen regulado de tarifas tope, el cual establece que dichas tarifas deben ajustarse de forma trimestral en base a canastas de servicios sobre la base de la combinación de la inflación y de un factor de productividad. De acuerdo con los Contratos de Concesión, el valor del factor de productividad debe revisarse cada tres años. En agosto de 2013, mediante Resolución N CD/OSIPTEL, OSIPTEL determinó en el Factor de Productividad trimestral aplicable dentro del Régimen Tarifario de fórmula de Tarifas Tope (6.10%), el cual será vigente para el período agosto de 2013 a setiembre de Adicionalmente, las tarifas para las llamadas desde teléfonos públicos y teléfonos fijos de abonado de Telefónica del Perú hacia redes de servicios móviles se encuentran reguladas, habiendo establecido OSIPTEL tarifas topes para ambos escenarios de comunicación. Finalmente, las tarifas de los servicios públicos móviles que presta Telefónica del Perú se encuentran bajo un régimen de supervisión por OSIPTEL, en virtud del cual las empresas operadoras fijan libremente las tarifas.
16 Actividad normativa e iniciativas del sector El año 2014 ha sido muy activo en la modificación de la normativa del sector. Dentro de las principales normas expedidas se encuentran las siguientes: El 17 de febrero, mediante Resolución Nº CD/OSIPTEL se aprobó la modificación al Reglamento General de Tarifas. Entre los principales cambios destacan la modificación de los plazos para comunicar las tarifas a los usuarios y OSIPTEL, la regulación de la duración máxima de las tarifas promocionales y la modificación de la metodología. El 31 de agosto, mediante Resolución Nº CD/OSIPTEL, se aprobó la modificación del procedimiento para la fijación/revisión de tarifas tope, estableciendo los alcances de dicha norma para la fijación de las tarifas tope que se considere necesario incluir en nuevos contratos de concesión de servicios públicos de telecomunicaciones. El 08 de setiembre, mediante Resolución Nº CD/OSIPTEL, se aprobó el Nuevo Instructivo de Contabilidad Separada, estableciendo una nueva desagregación de líneas de negocio y plazos de implementación. El 12 de julio se publicó la Ley N la cual modifica la Ley N Ley para la expansión de la infraestructura de telecomunicaciones. Dicha modificación prevé la aprobación automática de permisos y autorizaciones que sean necesarias para instalar infraestructura de telecomunicaciones en propiedad pública o privada así como el otorgamiento de facilidades por los concesionarios del servicio público de electricidad. El 09 de noviembre, mediante Resolución Viceministerial N MTC/03, el MTC aprobó la canalización de la Banda MHz (banda 700 MHz) a nivel nacional en 03 bloques de 15MHz + 15MHz. El 16 de octubre, mediante Resolución Nº CD/OSIPTEL, se aprobó el Nuevo Reglamento de Calidad de Servicios Públicos de Telecomunicaciones, modificando algunos de los indicadores de calidad existentes, y estableciendo nuevos indicadores, como: (i) velocidad de Internet, y (ii) disponibilidad de servicios, aplicable a centros poblados urbanos a nivel nacional. El 24 de octubre, mediante Resolución Nº CD/OSIPTEL, se aprobó la modificación al Reglamento de Supervisión de la Cobertura de los Servicios Públicos de Telecomunicaciones Móviles y Fijos con acceso inalámbrico. Este reglamento tiene como objeto definir cuándo un centro poblado puede reportarse con cobertura. El 12 de noviembre, mediante Resolución Nº CD/OSIPTEL, se aprobó la modificación al Texto Único Ordenado de la Condiciones de Uso de los Servicios Públicos de Telecomunicaciones. En la referida norma se establece principalmente: (i) la obligación de desbloqueo de equipos terminales, (ii) la obligación de recibir
17 pago de servicios en todas las oficinas de atención, (iii) la obligación de reactivación del servicio en menos de 24 horas desde que el cliente pague el recibo, entre otras. El 07 de diciembre, mediante Decreto Supremo N MTC, se modifica el Reglamento de la Ley que crea el Registro Nacional de Terminales de Telefonía Celular. Dentro de las principales modificaciones se encuentra la incorporación de la obligación sobre la identificación de equipos terminales móviles con un mismo número de serie y de los cambios de tarjeta SIM en un equipo terminal. El 07 de diciembre, mediante Decreto Supremo N MTC, se modifica el procedimiento para la subsanación de la información consignada en el registro de abonados prepago de acuerdo a lo establecido en las Condiciones de Uso de los Servicios Públicos de Telecomunicaciones. Esta modificación incorpora principalmente la verificación de la identidad de los abonados a través de la Base de Datos de RENIEC. La norma entrará en vigencia en junio de Sumado a lo anterior, existen iniciativas legales y proyectos normativos en evaluación como: (i) el proyecto de modificación del Texto único Ordenado de la Ley de Telecomunicaciones; (ii) el proyecto de modificación de la Ley de Desarrollo de las Funciones y Facultades del OSIPTEL; (iii) el proyecto de modificación del Texto Único Ordenado de las Normas de Interconexión; (iv) el proyecto de modificación del Reglamento para la Atención de Reclamos de Usuarios; (v) el proyecto de Reglamento de la Ley N Ley para el Fortalecimiento de la Expansión de Infraestructura en Telecomunicaciones; y, (vi) el proyecto de reglamento de la ley que establece medidas para fortalecer la competencia en el mercado de los servicios públicos móviles, que regula el acceso a operadores móviles virtuales y crea la figura de los operadores de infraestructura móviles rural. Dentro de las implementaciones normativas ejecutadas en 2014, hay que destacar la implementación de la portabilidad numérica fija y la simplificación del proceso de portabilidad numérica móvil, producidas en el mes de julio. Finalmente, a nivel de licitaciones relacionadas con el sector es de destacar los proyectos regionales para el desarrollo y masificación de la Banda Ancha en el Perú que vienen siendo formulados por PROINVERSIÓN y FITEL. Así, el 29 de agosto, PROINVERSIÓN lanzó la convocatoria para la selección de las empresas que ejecutarán los primeros cuatro proyectos regionales de conectividad integral y desarrollo social en los departamentos de: Lambayeque, Huancavelica, Apurímac y Ayacucho, actualmente en curso. Asimismo, el 29 de noviembre, mediante Acuerdo PROINVERSIÓN N CPC, PROINVERSIÓN aprobó el Plan de Promoción de la Licitación Pública Especial para la selección de operadores y otorgamiento de Concesión Única para la Prestación de Servicios Públicos de Telecomunicaciones y asignación de tres bloques de la banda MHz a nivel nacional. Actividad reguladora En 2014, la actividad reguladora de OSIPTEL se destacó mediante la emisión de procesos regulatorios, entre los que destacan los siguientes:
18 En julio, mediante Resolución Nº CD/OSIPTEL, OSIPTEL determinó la no existencia de Proveedores Importantes en los mercados de acceso a la red pública de servicios móviles (originación) y acceso mayorista al servicio de comunicaciones desde terminales móviles. Asimismo, OSIPTEL continuó con el proceso integral para revisión de 04 cargos de interconexión: (i) originación/terminación en la red fija; (ii) enlaces de interconexión; (iii) transporte conmutado local; y, (iv) transporte conmutado larga distancia nacional; así como 02 tarifas máximas mayoristas: (i) arrendamiento de circuitos de larga distancia nacional; y, (ii) acceso mayorista para la provisión de transmisión de datos, iniciados por el Regulador en el año 2012 mediante Resoluciones N CD/OSIPTEL y N CD/OSIPTEL. Otros procesos regulatorios en trámite son: (i) la revisión de la tarifa tope del servicio de llamadas desde teléfonos públicos de Telefónica del Perú a redes de telefonía móvil, de comunicaciones personales y troncalizado; y, (ii) la revisión del cargo por terminación en la red móvil. Finalmente en 2014, OSIPTEL culminó los procesos de: (i) fijación del cargo de interconexión tope por inclusión de información de abonados, emisión y distribución de guía telefónica; y, (ii) fijación del cargo por el servicio de adecuación de red. Actividad supervisora y fiscalizadora La descentralización de las actividades de OSIPTEL así como la supervisión del cumplimiento de las obligaciones derivadas de la renovación de las concesiones de telefonía móvil de la empresa, se vieron reflejadas en un incremento de las supervisiones y fiscalizaciones en provincias. En tal sentido, la atención de inspecciones continúa siendo un aspecto prioritario para Telefónica del Perú, por lo que la empresa ha procurado satisfacer de la mejor manera posible las necesidades de información y las visitas de los representantes del organismo regulador, al tiempo que se ha priorizado la acción preventiva. Durante el año 2014, Telefónica del Perú tramitó 129 expedientes de supervisión con el OSIPTEL. Estos expedientes fueron iniciados a fin de verificar el cumplimiento de la normativa vigente y de los contratos de concesión, en relación con el secreto de las telecomunicaciones, materia de usuarios, atención de reclamos, planes y tarifas, calidad del servicio, entre otros. Adicionalmente a ello, Telefónica del Perú solicitó el inicio de 79 supervisiones a OSIPTEL para la verificación de uso indebido de nuestros servicios. Situación del mercado El mundo vive una etapa de revolución digital, en la cual el uso de la banda ancha, las redes sociales, las aplicaciones, el correo electrónico y la mensajería conducen a un cambio en la forma de actuar, de desarrollar productos y de atender al cliente. Telefónica quiere ser parte de esta revolución tomando un papel protagónico y lo ha demostrado manteniendo su posición de liderazgo en todos los servicios que ofrece.
19 Como parte de su compromiso con la sociedad y de seguir conectando a más peruanos, Telefónica del Perú continuó desarrollando el proyecto Fibra óptica de los Andes, que tuvo su primera conexión de fibra en el año En este último año se desplegaron 884 kilómetros de fibra óptica, logrando llevar Internet de alta velocidad a las ciudades de Huánuco, Tingo María, Pucallpa, Tocache, Juanjuí, Bellavista y Tarapoto. Todo el proyecto beneficia a más de 2.4 millones de peruanos de la sierra y selva del país. Asimismo, nuestras iniciativas de despliegue de fibra también beneficiaron a las ciudades de Sechura, La Arena, La Unión, Anta y Puerto Maldonado, contribuyendo a su desarrollo e inclusión social. Respecto a sus servicios de banda ancha, se registró un incremento anual en las conexiones de 6.3%. Se continuó el impulso de altas velocidades en Internet, con ofertas atractivas tanto para altas como para clientes que ya cuentan con el servicio. Gracias a estas acciones, la empresa continuó incrementando la velocidad media de sus clientes, llegando a un promedio de 6.0 Mbps, casi duplicando el valor del año anterior (3.4 Mbps). Así, al cierre de 2014, más de 600 mil clientes disfrutan de velocidades de 8 Mbps a más. En lo referente al mercado de televisión por suscripción, se alcanzó un crecimiento en clientes del 6%, gracias al contenido local exclusivo (con canales como CMD, Plus TV, Canal N, entre otros) y a la atractiva oferta comercial, destacando la campaña Completa tu Trío ofrecida a los clientes que ya tienen servicios de Dúos (Línea + Internet) con Telefónica. Asimismo, la compañía consolidó su liderazgo en la televisión de alta definición, alcanzando 190 mil clientes al cierre de 2014, con una oferta de 39 canales en HD. En el Negocio Móvil, Telefónica del Perú afianzó su liderazgo con el impulso de los servicios 4G LTE, que ofreces mayores velocidades de Internet (hasta 10 veces más que en 3G), otorgando así a sus clientes la mejor experiencia de navegación, descarga de archivos, streaming, etc. De esta manera, al cierre del año se alcanzaron 500 mil clientes que disfrutan de esta nueva tecnología. Se cuenta también con beneficios exclusivos para los clientes de la compañía, destacando Priority, una plataforma de beneficios exclusiva, en la cual se ofrecen descuentos en diversos productos y el ingreso a los mejores espectáculos para el segmento joven; Canje Smart, por el cual se puede entregar el equipo antiguo como parte de pago de uno nuevo; suscripción premium a Evernote de manera gratuita por un año; entre otros. Entorno económico y perspectivas En 2014, el ritmo de actividad económica desaceleró significativamente, por debajo de su crecimiento potencial, mientras que el fortalecimiento del Dólar a nivel global y el deterioro de los términos de intercambio se reflejaron en una depreciación del Nuevo Sol de 6.5%. La inflación cerró el año en 3.2%, por encima de la meta de inflación del Banco Central de Reserva del Perú (BCRP). El Producto Bruto interno (PBI) se expandido 2.4%, luego de hacerlo 5.8% en Esta desaceleración se explicó por un entorno internacional menos favorable, mercados financieros volátiles y algunos factores internos que exacerbaron la tendencia, como condiciones climáticas atípicas y menor explotación minera. Así, a nivel de demanda, mientras que el consumo privado sostuvo su dinamismo y habría crecido alrededor de 4.3%,
20 la inversión privada y las exportaciones representaron un lastre al crecimiento agregado (alrededor de -1.5% y -2.2%, respectivamente). 10 Aporte al crecimiento del PBI: Sector oferta (pp.) 5 0 Total Servicios Manufactura Construcción -5 Comercio Extractivos PBI Global nov-10 nov-11 nov-12 nov-13 nov-14 El consumo privado tuvo el mayor y más estable crecimiento de los componentes de la demanda privada. Esto fue posible gracias al crecimiento sostenido del empleo, que habría crecido alrededor de 1.8% a nivel urbano y los ingresos (que en Lima crecieron 6.6%), así como las buenas expectativas del consumidor, cuyo índice de confianza se mantiene en terreno optimista por quinto año consecutivo (llegó a 56 puntos al cierre de 2014). El crédito de consumo potenció el crecimiento de los ingresos con un crecimiento de 11% y una tasa de morosidad baja (2.5%). La inversión privada tuvo una desaceleración significativa y se contrajo a nivel anual por primera vez desde Así, pasó de crecer 6.5% en 2013 a una reducción alrededor de 1.5% en El crecimiento estuvo afectado principalmente por un deterioro en las expectativas empresariales, por la maduración de los ciclos de inversión minera y construcción inmobiliaria en Lima y por el menor flujo de capitales externos. El sector público también desaceleró, con un crecimiento ligeramente superior a 3%, luego de expandirse 8.3% en La contracción de aproximadamente 3.6% en la inversión pública explica la reducción del gasto agregado. El menor ritmo de ejecución de la inversión pública se registró en gobiernos regionales (-17% aproximadamente). El gasto corriente se expandió cerca de 6.5%. Las exportaciones en términos reales se contrajeron 2.2%. Sin embargo, esta contracción estuvo explicada por una menor oferta minera y no por una menor demanda externa por productos no tradicionales. Por su parte, las importaciones se habrían contraído cerca de 1.3%, en línea con la menor demanda por bienes de capital. El PBI de los sectores primarios se contrajo cerca de 2%, reflejando los principales impactos no anticipados al crecimiento. La producción minera se contrajo cerca de 2% en línea con el agotamiento de ciertos yacimientos mineros en cobre y oro, huelgas y la lucha contra la minería ilegal de oro. El clima atípico, con temperatura del mar por encima de promedios históricos afectó la actividad pesquera e incluso llevó a la cancelación de la segunda temporada de pesca (cuarto trimestre del 2014). Como resultado, el sector se contrajo 28%. Construcción se expandió modestamente (1.7%), luego de crecer cerca de 9% en 2013, en línea con la contracción de la inversión privada y la moderación del ciclo inmobiliario en Lima. Por el contrario, el crecimiento del consumo privado, se reflejó en el dinamismo de los sectores de comercio y servicios (aproximadamente 4.4% y 5.3%, respectivamente).
21 La inflación cerró 2014 en 3.2%, después de mantenerse buena parte del año sobre el límite superior del rango meta del BCRP (tolerancia entre 1% y 3%, con un objetivo de 2%). El resultado respondió principalmente al alza de los precios de los alimentos (4.8%), que aportó 1.9 puntos porcentuales al incremento de precios. La inflación mostró presiones al alza en todos los distintos rubros de consumo. Por un lado, la depreciación del Nuevo Sol en el año (6.5%) contribuyó a aumentar el costo en moneda local de bienes importados (como duraderos y autos) o denominados en Dólares (alquileres). Por otro lado, la demanda por servicios como salud, educación y restaurantes se reflejó en presiones al alza sobre sus precios (3.2% y 4.3%, respectivamente). Por el contrario, los precios internos de combustibles se redujeron 13%, gracias a la caída en el precio internacional del petróleo. Índice de Precios al Consumidor (Var.%YoY) Total Subyacente 0 ene-12 ago-12 mar-13 oct-13 may-14 dic-14 La tasa de referencia en Nuevos Soles cerró 2014 en 3.5%. El BCRP recortó dos veces en 25 puntos básicos su tasa de referencia en julio y septiembre de 2014, ante la fuerte desaceleración del ritmo de crecimiento. Si bien esta desaceleración sugería un mayor recorte, la persistencia de la inflación sobre la meta y las fuertes presiones depreciatorias limitaron una posición más expansiva a través de tipos de interés. Por el contrario, la postura de política monetaria expansiva se reflejó a través de recortes de encajes bancarios en 5.5 puntos porcentuales durante el año hasta 9.5%. El sector público habría cerrado el año con un ligero déficit fiscal (0.1% del PBI), luego de tres años consecutivos de superávit. El déficit es reflejo de la desaceleración del crecimiento de los ingresos (2.8% en términos reales), frente al crecimiento sostenido del gasto (7% en términos reales). En julio de 2014, la clasificadora de riesgo Moody s mejoró el nivel de riesgo del gobierno peruano, en dos escalones, hasta el nivel A3. El nivel alcanzado es el cuarto nivel de grado de inversión y ubica el riesgo soberano peruano al mismo nivel de México y Malasia, un nivel por debajo de Polonia y dos por debajo de Israel y Corea del Sur. La clasificación es un nivel mejor que las asignados para Perú por las otras dos más importantes clasificadoras, Fitch y Standard and Poor s (BBB+). Moody s sustentó su decisión en tres principales consideraciones. En primer lugar, en la solidez de las cuentas fiscales, reflejadas en la continua reducción del endeudamiento y los sucesivos superávit fiscales, incluso en 2013, cuando la economía inició una desaceleración. En segundo lugar, porque el paquete de reformas en salud, educación, empleo y política tributaria busca la mejora de la productividad de mediano plazo. Finalmente, porque se espera que el ritmo de crecimiento acelere a niveles potenciales (alrededor de 6%) en el mediano plazo.
22 En el frente externo, se alcanzó un déficit comercial de US$ 2,554 millones, el segundo resultado negativo anual consecutivo. Las exportaciones se contrajeron 9.3%, en términos nominales, reflejando tanto menores precios (-7.2%), como volumen exportado (-2.3%). Sin embargo, cabe resaltar que las exportaciones no tradicionales (30% del valor exportado) crecieron 5.8% en términos nominales. La contracción de las exportaciones tradicionales refleja la fuerte caída de los envíos mineros (-17%), tanto por volumen, como por precio. La contracción fue casi generalizada y los principales tipos de bienes exportados se contrajeron: las ventas al exterior de metales (menores precios y producción) se redujeron alrededor de 11%, mientras que los envíos de productos no tradicionales lo hicieron en 2.4%. La contracción de envíos de productos no tradicionales fue generalizada, pero principalmente severa en textiles, que se contrajeron 12%. Por último, las importaciones alcanzaron un nivel de crecimiento de 5.5% y fue especialmente dinámica en bienes de consumo que se expandieron 7.6%. La cuenta corriente de la balanza de pagos se mantuvo en el terreno negativo (aproximadamente 4.4% del PBI), principalmente a causa del deterioro de la balanza comercial. Los influjos de divisas por operaciones financieras y de inversión netas se contrajeron respecto de 2013, principalmente por el menor influjo de inversión extranjera directa y por la mayor inversión de los fondos de pensiones locales en instrumentos del extranjero. En términos netos, la balanza de pagos habría registrado un déficit cercano a los US$ 2,700 millones y como resultado las reservas internacionales cerraron el año 2014 en US$ 62,307 millones. El nivel de reservas equivale al 30% del PBI y al 733% del saldo de adeudados externos nacionales de corto plazo. El tipo de cambio cerró 2014 en S/. 2.98, lo que implicó una depreciación anual de 6.5%. Hasta julio de 2014, el tipo de cambio se mantuvo en un rango relativamente acotado alrededor de S/ A partir de agosto, rompió sucesivamente niveles de resistencia, en línea con la tendencia apreciatoria del Dólar a nivel global. Sin embargo, la depreciación del Nuevo Sol fue relativamente baja si se compara con el debilitamiento de las monedas de América Latina (Colombia: 24%; Brasil: 13%; Chile: 16%) o la apreciación del Dólar a nivel global (14% contra el Euro), lo que fue un reflejo de la activa intervención del BCRP, con operaciones de venta en mercado abierto y colocación de instrumentos para cobertura de posiciones indexados al Dólar. La demanda de dólares provino principalmente por parte de las Administradoras de Fondos de Pensiones (AFPs) que incrementaron su posición en instrumentos de renta variable internacional y de inversionistas offshore que cerraron posiciones en mercados emergentes. Entorno Internacional La economía mundial habría desacelerado en 2014, cerrando con un crecimiento en torno a 3.2%, luego de una expansión cercana a 3.5% en El principal impulso al crecimiento mundial fue la consolidación del crecimiento de los EE.UU. (alrededor de 2.4%) y la recuperación, aunque muy moderada de la Eurozona (pasó de contraerse 0.5% en 2013 a crecer 0.8% en 2014). Por el contrario, la desaceleración de la actividad económica de China (alrededor de 7.4% en 2014) y Países Emergentes (alrededor de 4.2% en 2014) habría sido el principal lastre al crecimiento mundial. América Latina es la región que registra la mayor desaceleración, al pasar a crecer cerca de 1% en 2014, luego de hacerlo en 2.8% en 2013.
23 La aceleración del ritmo de crecimiento de los EE.UU. se explica por el dinamismo del consumo y la inversión privada. La tasa de desempleo habría cerrado el año en 5.6%, el menor nivel desde En este contexto, la Reserva Federal de los EE.UU. (FED) culminó su programa de inyección monetaria en octubre, lo que apuntaló la tendencia apreciatoria del dólar a nivel global. El crecimiento de la Eurozona fue desigual entre sus miembros: mientras su economía más grande, Alemania, se desacelera, España, Irlanda y Francia recuperan dinámica. El mercado laboral aún mantiene niveles de desempleo altos (11.5% al tercer trimestre de 2014). Si bien el consumo muestra señales de estabilización, la inversión privada continúa deprimida, en línea con la desaceleración de China y las tensiones geopolíticas (conflicto Ucrania-Rusia y desarrollo político en Grecia). La economía japonesa entró en una recesión técnica en el tercer trimestre de 2014 y cerraría el año con un crecimiento ligeramente mayor a cero (0.2%). El Banco Central de Japón respondió a la debilidad de la economía incrementando su programa de inyección monetaria. La economía de China continúa su tendencia de desaceleración planificada, en su búsqueda de una composición del crecimiento que favorezca el consumo privado. A nivel de demanda, la desaceleración más significativa se habría registrado en inversión, con un impacto a nivel sectorial en construcción y manufactura. Por el contrario los sectores de servicios vinculados con el consumo- se mantuvieron dinámicos. Perspectivas 2015 Se espera que en 2015 se mantenga el proceso de recuperación mundial. Las últimas proyecciones del FMI apuntan hacia un avance del crecimiento global (3.5%, luego de crecer 3.3% en 2014) y del comercio global (3.8%, luego de crecer 3.1% en 2014). Los precios de las materias primas se estabilizarían, las tasas de interés mantendrán su tendencia al alza y las monedas de países emergentes seguirán bajo presión. Si bien el escenario central es favorable, persisten riesgos significativos, tanto desde el punto de vista de la fragilidad de la recuperación en la Eurozona, como del ritmo de moderación del crecimiento de China y de las implicancias de una desaceleración más marcada en las economías emergentes. De hecho, las últimas revisiones al crecimiento del FMI han sido a la baja, salvo para el caso de los EE.UU. Para el Perú se espera la reversión del impacto climático sobre el sector pesquero, así como una expansión de la oferta minera, especialmente cuprífera. Adicionalmente, los estímulos fiscales y el inicio de obras en infraestructura de gran envergadura serían los principales impulsos al crecimiento. El consumo privado se mantendría como el principal motor de crecimiento sosteniendo un ritmo de crecimiento ligeramente superior a 4%, mientras que la inversión privada se recuperaría moderadamente del impacto negativo sobre expectativas de 2013 y Sin embargo, esta previsión reviste la mayor dificultad, pues la confianza empresarial será altamente volátil, especialmente en el contexto de conflictividad social, vaivenes de los mercados financieros internacionales y la cercanía de las elecciones presidenciales del Las exportaciones también repuntarían, de la mano de una mayor oferta minera y el crecimiento sostenido de los EE.UU. (destino del 24% de las exportaciones no tradicionales). Se espera que la actividad productiva se mantenga
24 sostenida por el dinamismo de los sectores de servicios y comerciales, aunque no repetirían tasas de crecimiento a dos dígitos de años recientes. La inflación se situaría dentro de la meta de inflación del BCRP en No se espera un rebote significativo de los precios internacionales de materias primas (alimentos o combustibles) durante el año. Adicionalmente, el menor precio internacional del petróleo contribuiría a un menor ritmo inflacionario. Se mantiene como el riesgo más significativo al alza de la previsión una depreciación adicional del Nuevo Sol; mientras que una mayor desaceleración de la demanda interna es el riesgo más significativo a la baja. Se espera que el Nuevo Sol se deprecie en 2015, en línea con la tendencia apreciatoria global del dólar. Por parte de los fundamentos, si bien los flujos de capitales financieros serán menores, la balanza comercial mejoraría, de la mano de la mayor oferta minera exportable y estabilidad en sus precios. Sin embargo, se percibe que las potenciales desviaciones en la proyección son significativas. En relación con la política monetaria, se espera que el BCRP inicie la reversión de su recorte en la tasa de referencia hacia fin de año. Sin embargo, las tasas de financiamiento se mantendrán al alza, en línea con la tendencia de los mercados externos.
25 Negocio El mercado de telecomunicaciones en Perú continúa expandiéndose. Según los resultados de la Encuesta Nacional de Hogares del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), correspondientes al tercer trimestre del año, 27% de los hogares cuenta con servicio de telefonía fija, 23% con servicio de Internet y 36% con servicio de televisión pagada. Hace cuatro años, los hogares con internet no llegaban al 15% y aquellos con televisión pagada apenas superaban el 25%. Con respecto a la telefonía móvil, la densidad del servicio en la población se estima en 103%. En 2014, Telefónica continuó liderando el mercado de telecomunicaciones en Perú. Al tercer trimestre del año, según cifras de OSIPTEL, el 78% de las líneas de voz fija, el 83% de las conexiones de banda ancha y 63% de las suscripciones de televisión pagada del mercado corresponden a Telefónica. Por el lado de servicios móviles, la participación de mercado de Telefónica es de 56%. Negocio fijo El mercado de voz fija se mantuvo estable. En setiembre, se dio inicio a la portabilidad numérica con el fin de incrementar la competencia en este servicio. Telefónica continúa ofreciendo el servicio de voz como parte de sus paquetes dúos y tríos buscando llevar mayor valor al cliente a través de tarifas planas. En el mercado de banda ancha fija, las conexiones se incrementaron en 12% respecto al año anterior. Actualmente Telefónica lleva comunicación digital y oportunidades a 1.5 millones de hogares en todo el Perú, con un 83% de cuota de mercado según cifras oficiales del OSIPTEL. Un mercado cuyo consumo de datos se incrementa por un mayor uso de contenidos de entretenimiento requiere de mayores velocidades. Ambos operadores, Telefónica y Claro, ofrecieron velocidades de hasta 60 Mbps. En agosto de 2014, Telefónica lanzó una nueva escalera de velocidades, que benefició a más 600 mil clientes sin variación en su tarifa. De este modo, 40% de sus clientes acceden a Internet con una velocidad de por lo menos 8 Mbps, y la velocidad media de su planta se incrementó en 76% respecto al año anterior. En marzo de 2014, Telefónica lanzó Internet de alta velocidad y telefonía móvil 3G en Iquitos. Esta iniciativa implicó una inversión de S/. 180 millones en obras de infraestructura, con el despliegue de una red de transporte con 11 estaciones base de microondas. La implementación de esta red permitió multiplicar por 10 la velocidad de Internet fijo y pasar de la tecnología 2G a 3G en telefonía móvil. Junto al despliegue de infraestructura, durante 2014 Telefónica continuó fortaleciendo el valor de su oferta de banda ancha a través de contenidos educativos relevantes en plataformas como Aula 365, Zona del Saber, V-Learning y CentrumX. En cuanto al mercado formal de televisión por suscripción, éste se incrementó en 7% con respecto a 2013, impulsado por las ofertas comerciales relacionadas a la Copa Mundial de Fútbol Brasil Sin embargo, el mercado de televisión pagada es afectado por la informalidad. Se estima que existe 1 millón de conexiones de este tipo. El año 2014 estuvo caracterizado por la intensa competencia entre Telefónica, Claro y DirecTV, quienes además
26 ofertaron servicios de valor agregado con canales en alta definición (HD) y contenido sobre demanda como Movistar Go, Claro VOD y DirecTV on Demand. Telefónica continúa transmitiendo los mejores y más variados contenidos incluyendo 5 canales exclusivos a sus 950 mil clientes. A setiembre de 2014 según reportes oficiales del OSIPTEL, el mercado de televisión pagada es liderado por Telefónica con una cuota de mercado formal de 63%. Negocio móvil Por el lado de los servicios móviles, este año el mercado peruano contó con 4 operadores: Telefónica del Perú S.A.A bajo la marca Movistar; América Móvil Perú S.A.C bajo la marca Claro; Entel Perú S.A. bajo la marca Entel (antes Nextel) y Viettel Perú S.A.C. bajo la marca Bitel. Entel y Bitel iniciaron oficialmente sus operaciones comerciales en octubre de Según el reporte oficial del OSIPTEL, al tercer trimestre de 2014, Telefónica es el líder del mercado de telefonía móvil prepago y postpago con un total de 17.1 millones de accesos y una participación de mercado de 56%. Continúa incrementándose el uso del Internet a través del móvil, con un mayor consumo de datos producto de una mayor penetración en redes sociales, mensajería instantánea y aplicaciones móviles. Esta tendencia está cambiando la forma de comunicación, donde los datos van ganando presencia sobre la voz tradicional. En 2014 se realizó el lanzamiento comercial de la tecnología 4G LTE en Perú. Telefónica fue la primera empresa en brindar el servicio 4G iniciando operaciones el 02 de enero. Claro desplegó en mayo su red LTE adecuando su espectro en la banda 1,900 Mhz, mientras que Entel empezó a ofrecer su servicio 4G en el mes de octubre. La red 4G LTE de Telefónica ofrece el máximo potencial de la tecnología, alcanzando una velocidad hasta diez veces mayor que en redes 3G, sin afectar la calidad de los demás servicios que brinda en 2G y 3G. Al cierre de 2014, Telefónica superó el medio millón de clientes postpago con Planes Vuela 4G LTE, quienes ahora cuentan con los beneficios de esta tecnología. Adicionalmente, en abril, se lanzó la oferta Multichip 4G, un servicio exclusivo para los clientes postpago 4G LTE, quienes podrán utilizar la capacidad de su plan de datos para navegar en diferentes dispositivos móviles. La mejora tecnológica y el incremento de la velocidad con el 4G LTE en los servicios móviles estuvieron acompañados del desarrollo de aplicaciones y contenidos de entretenimiento y actualidad por parte de Telefónica. A través de la red LTE y la aplicación Movistar Copa FIFA 2014, Telefónica fue la primera y única empresa que transmitió en vivo de forma gratuita los 64 partidos de la Copa Mundial de Fútbol Brasil 2014 para todos sus clientes con planes Vuela. Asimismo, se lanzó Priority, una aplicación que ofrece beneficios en descuentos y ofertas exclusivos para los clientes postpago que cuenten con un Smartphone. En el segmento prepago, Telefónica cuenta con 12.4 millones de líneas que ahora tienen la posibilidad de pertenecer a la Red Privada Movistar (RPM) y beneficiarse con menores tarifas. En voz prepago se relanzó la Tarifa Premiada, que permite afiliar hasta 4 números, llegando a tener descuentos de hasta 50% en la tarifa regular. Telefónica, en línea con su compromiso de acercar la tecnología a sus clientes e impulsar la inclusión digital, complementó el servicio de voz prepago con el uso de Internet desde el
27 celular. En 2014, lanzó una nueva tarifa que permitió a los clientes prepago a nivel nacional navegar desde su celular hasta 10 MB por S/. 1 al día, ahorrando el 80% de su saldo con relación a la tarifa anterior. Con el objetivo de atender mejor al segmento juvenil, ingresó al mercado peruano Tuenti, una segunda marca de telefonía móvil de Telefónica desarrollada especialmente para los jóvenes. Con cobertura a nivel nacional, ofrece chips prepago con equipos desbloqueados y sin contrato a plazo fijo, los cuales pueden ser solicitados a través de su página web. Es una propuesta enfocada en el consumo intensivo de Internet, que busca ofrecer una experiencia distinta al cliente. El segmento de Empresas y Negocios consolidó su liderazgo durante el año 2014, enfocado en el desarrollo de nuevos mercados, con una estrategia definida en torno a la especialización sectorial, la integración y calidad de servicio, logrando un índice de satisfacción de los clientes (ISC) de Las líneas de negocios digitales tuvieron un crecimiento destacado, siendo los principales referentes de crecimiento los negocios de M2M y Movilidad, Seguridad, Servicios Financieros, Smartphones y Cloud. En el negocio tradicional destaca el crecimiento en Datos e Internet, todo esto soportado por más de 10 mil Km de fibra óptica de acceso, 530 nodos Ethernet y una plataforma de gestión de última generación. La especialización sectorial nos ha permitido generar nuevas líneas de negocio como elearning para corporaciones, servicios especializados de Salud y Smart Cities, además de la implementación de proyectos de Seguridad Ciudadana. Negocio y estrategia La revolución digital que vive el mundo supone una enorme oportunidad de crecimiento para el sector telecomunicaciones. El cambio en los entornos tecnológico y competitivo, así como de las necesidades de los clientes llevó a la compañía a un cambio del modelo estratégico sobre el que se debe basar el crecimiento de las actividades, con el fin de dotarse de una mayor flexibilidad que permita una más rápida adaptación al mercado y, con ello, una mayor competitividad y crecimiento futuro. Con la visión del Grupo Telefónica: Todo el mundo debería tener a su alcance la tecnología para poder ser más, se busca combinar los activos tradicionales con los digitales para ayudar a las personas a acceder y disfrutar de lo mejor que la tecnología puede ofrecerles. En 2014, la estrategia de negocio de Telefónica se dotó de un nuevo modelo operativo a nivel corporativo, el cual está orientado totalmente al cliente e incorpora la oferta digital en el foco de toda su actividad comercial. La estrategia de Telefónica se sustenta sobre 4 pilares básicos: Ampliación de la oferta comercial a nuevos servicios del mundo digital y servicios de entretenimiento. Modernización de las redes y sistemas, con la intensificación en el despliegue de las más modernas tecnologías: altas velocidades de banda ancha y LTE, y la transformación profunda de los sistemas.
28 Mayor eficiencia, a través de la simplificación y la reducción de costes y el mantenimiento de la disciplina financiera, con priorización de la inversión en proyectos de crecimiento que generen más valor. Reforzamiento del liderazgo en el ecosistema digital, mediante el impulso de un nuevo posicionamiento público que permita restablecer el equilibrio en la cadena de valor del hipersector. La fusión entre Telefónica del Perú y Telefónica Móviles permitirá realizar las operaciones de la compañía de una manera más integrada. Con una única visión, la fusión le permite ser más ágil y simple, para afrontar un entorno cada vez más competitivo, ofreciendo un mejor servicio y experiencia a nuestros clientes, y convertirse en la mejor Telco Digital. Inversiones La inversión que Telefónica realiza cada año acompaña el crecimiento del país y forma parte de los esfuerzos para lograr la inclusión digital de más peruanos a través de los beneficios del acceso a las tecnologías de la información. Volumen de Inversiones (Cifras expresadas en millones de Nuevos Soles al 31 de diciembre de cada año) G+3G 4G LTE Licencia 4G LTE Datos e Internet Red de telefonía local Sistemas y desarrollos Otros Total ,662 1,483 Telefónica del Perú invirtió S/. 1,483 millones en 2014, impulsando en particular la banda ancha, tanto en las redes móviles (3G y 4G) como en las redes fijas (ADSL y Grandes Clientes). Asimismo, se mantuvieron las inversiones en la expansión de la red de telefonía local, lo que permite brindar servicios a todos los clientes. Adicionalmente, es importante mencionar que Telefónica ha cumplido con todos los compromisos de inversión asociados a la renovación del Contrato de Concesión Móvil. Gestión de nuestra red Las acciones se enfocaron en ofrecer más servicios, conectando a más peruanos; invertir en la renovación tecnológica para evolucionar la red; brindar servicios con mayor calidad y mejorar los procesos.
29 MÁS SERVICIOS CONECTADOS Se siguió impulsando el uso de los servicios de Telecomunicaciones para contribuir al desarrollo y transformación social, mejorando la vida de las personas. En esta línea, destaca la ampliación de la cobertura móvil a través de la implementación de un total de 1,387 estaciones base celulares 3G y 4G, y el proyecto innovador de la Red de Microondas Yurimaguas Iquitos que conecta Iquitos con una red de servicio móvil y de Internet de alta velocidad, beneficiando a 500 mil habitantes. Como parte de la concesión del espectro radioeléctrico 4G LTE, la empresa se comprometió en los siguientes 05 años a ofrecer el servicio a 234 capitales de distrito a nivel nacional, lo que significa desplegar más de 1,000 estaciones celulares con esta nueva tecnología. En el marco de este plan, en el año 2014 se implementaron 852 estaciones base celulares 4G LTE en Lima y 11 departamentos del interior del país. Implementación de red DWDM 100 G Lurín Arequipa: Con el objetivo de mejorar la capacidad hacia la zona sur del país, se implementó un enlace de 100 G entre Lima y Arequipa. Ello permite atender el crecimiento de tráfico de toda la región sur del país. Red Microondas Yurimaguas Iquitos: Se amplió la cobertura de la red de transporte nacional hacia la ciudad de Iquitos, con capacidad aproximada de 02 Gbps utilizando tecnología de radio microondas Full IP, como parte del cumplimiento del contrato de concesión con el Estado. Anteriormente, se utilizaba el medio satelital con capacidad máxima de 0.3 Gbps, y esta nueva red ha permitido mejorar todos los servicios en Iquitos, especialmente los servicios de acceso a Internet y servicios de datos empresariales. Además se implantó soporte energético a 10 estaciones mediante generación solar de 5 Kw de capacidad con autonomía de 03 días, cumpliendo con los compromisos ambientales de la compañía. Ampliación cobertura rural móvil e Internet: Instalación del servicio de voz y datos móviles en 750 localidades nuevas; superando el compromiso por parte de la empresa para el periodo abril 2014 marzo 2015, que fue de 627 localidades. Al mismo tiempo se atendió a 133 localidades, de mayor pobreza, con el servicio de Internet satelital y se realizó el lanzamiento de 3G y 4G. Atención de video Vigilancia: Se instalaron accesos de transporte en 47 municipalidades para la integración entre las plataformas de videovigilancia, permitirá la compartición de imágenes entre los puntos de concentración distrital (municipalidades) y el punto de concentración nacional (policía). Lanzamiento de Tarifa Diaria : Los desarrollos en la plataforma de prepago, incluyendo los módulos de servicio, hicieron posible, en mayo de 2014, el lanzamiento comercial del producto Tarifa Diaria, que permite a los clientes prepago navegar con S/. 1 diario y consumir hasta 10 MB de datos. Lanzamiento de comunidad RPM Prepago: Los desarrollos en la plataforma VPN en interacción con la plataforma prepago permitieron lanzar, en noviembre de 2014, la
30 comunidad RPM para todos los clientes móviles prepago. Ahora con una recarga mínima de S/. 5 los clientes prepago podrán acceder a la red privada más grande del país. Altas Velocidades: La red de acceso fijo evolucionó con la implementación de 610 MSAN outdoor en la red de cobre y 731 TROBAS bidireccionales en la red coaxial. Ambas tecnologías permiten brindar altas velocidades a través del producto Movistar Uno (velocidades hasta 60 Mbps). El promedio de velocidad por cliente para el servicio de banda ancha fue de 5.6 Mbps en la red de cobre y 14.5 Mbps en la red coaxial, beneficiando a millones y 76 mil clientes, respectivamente; e incrementado la planta de clientes en altas velocidades (mayores a 8 Mbps) de 140 mil a 600 mil clientes. EVOLUCIÓN TECNOLÓGICA Aplicación Movistar Copa Mundial de Fútbol Brasil 2014: Más de 90 mil clientes 4G LTE de Movistar tuvieron la posibilidad de ver, por primera vez en el Perú, la transmisión en vivo de los 64 partidos de este gran evento deportivo en sus Smartphones a través de la aplicación móvil Movistar Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014, sin consumir los megas de su plan de datos. La aplicación fue desarrollada para Smartphones con Android e ios. Lanzamiento de la segunda marca Tuenti: Tener implementada una plataforma de tarificación regional permite dar un servicio diferenciado a los clientes. Así, en octubre de 2014, se realizó el lanzamiento comercial de Tuenti, marca enfocada a la atención de clientes jóvenes que ofrece chips prepago con bolsas de minutos y datos, pero con SMS ilimitado y chat ilimitado. Voz sobre IP: En el año 2014, con el despliegue de la VoIP se marca un punto de inflexión en la evolución del tráfico de voz sobre redes fijas. Inicialmente, con un mayor despliegue en las redes de televisión por cable (HFC), aprovechando el único acceso a la casa del cliente. Se espera un fuerte despliegue de la VoiP, y también sobre redes XSDL durante Portabilidad Numérica: La Portabilidad Numérica Fija se convirtió en un logro en términos de acciones técnicas desarrolladas en la red para cumplir con la disposición establecida por el regulador. MOVISTAR GO Se puso a disposición de los clientes de Telefónica una aplicación móvil y un portal web para dispositivos móviles y computadoras, que permite desde cualquier acceso fijo la visualización de contenidos de películas, series y documentales, además de la transmisión de partidos de fútbol en vivo. SERVICIOS CON MAYOR CALIDAD Con los servicios en continuo crecimiento y la aparición de nuevas tecnologías, Telefónica ejecutó diversas iniciativas para brindar a los clientes mayor calidad en sus comunicaciones.
31 Acciones ejecutadas: Se consolidó el liderazgo de Telefónica, frente a la competencia, en los indicadores de calidad de los servicios 2G que regula y publica OSIPTEL, tanto en la tasa de llamadas interrumpidas (TLLI) como en la tasa de intentos no establecidos (TINE) a nivel nacional. Asimismo, se logró que los indicadores de 3G sean aún mejores que los de 2G. La mejora de la calidad en la red 3G se impulsó con la ampliación de la capacidad de transmisión de voz y datos, a través de la implementación de la segunda portadora en Tumbes, Piura, Cajamarca, San Martin, Iquitos, Pucallpa, Ancash, Huánuco, Junín, Pasco, Ayacucho, Arequipa, Apurímac, Moquegua, Puno, Cusco, Tacna; de completar la tercera portadora en Lima y la cuarta portadora en los balnearios del Sur de Lima hasta Cañete. Mejoras en la infraestructura de energía: En 2014, se acompañó el crecimiento de las diferentes capas de red con la mejora y expansión de la infraestructura de energía ofreciendo servicios de alta disponibilidad para los clientes internos y empresas: Eficiencia energética: Durante 2014, Telefónica del Perú implementó proyectos enfocados a cumplir con los objetivos globales de reducción de consumo energético. Se sustituyeron 117 cuadros de fuerza por equipos de alta eficiencia. Se redujo el consumo de combustible con la instalación de acometidas de baja y media tensión, así como soluciones alternativas de generación de energía (implantando 03 soluciones híbridas -grupo electrógeno y baterías- y 01 solución eólica). Se cambió el tipo de aire acondicionado por un sistema de mayor eficiencia y se implementó el sistema Free Cooling (uso del aire exterior) en 10 locales. Finalmente, se lanzó la campaña #21EcoDays, con el objetivo de lograr una mayor sensibilización en cuanto al uso racional de energía. Certificación ISO 14001: Como parte de su compromiso de Responsabilidad Social Corporativa, Telefónica del Perú mantiene su Sistema de Gestión Ambiental bajo la norma internacional ISO 14001:2004, cuyo alcance comprende la instalación, operación y mantenimiento móvil y de tecnologías inalámbricas de última milla. En octubre de 2014, una consultora internacional ratificó esta certificación luego de una rigurosa auditoría realizada en sedes de Lima, Iquitos y Chiclayo; verificando el cumplimiento de la legislación ambiental vigente en el país, la adecuación de la organización y la asignación presupuestal para orientar ecológicamente la compañía. Los mecanismos abarcan la evaluación de aspectos e impactos medioambientales previos a una nueva instalación, estricto control de las emisiones radioeléctricas de las mismas, y la gestión de residuos hasta su disposición final. Ampliación de 40 G Salida Internacional Sur: Se amplió el tramo DWDM Arequipa- Tacna en 40 G para la salida internacional del tráfico Internet banda ancha de la zona sur del país. Esto permite tener un enlace terrestre backup hacia Valparaíso que será usado en casos de contingencia y permitirá mantener la continuidad del servicio. Modernización del Core Móvil: Este proyecto ha permitido ampliar, con mayor celeridad, la capacidad del core y superar con prontitud cualquier problema de saturación que se presente en cualquier elemento de la red. Adicionalmente la incorporación de equipos de nueva generación y la mayor capacidad ha permitido
32 una reducción sustancial de equipos y la liberación consiguiente de la infraestructura asignada. Atención de clientes de telefonía de uso público: En concordancia con el nuevo reglamento de Continuidad del servicio TUP en Centros Poblados Rurales, en enero de 2014 se implementaron cambios en beneficio de los usuarios. Entre ellos, se mantiene un registro actualizado de los horarios de atención de cada teléfono público (para un mejor control de la disponibilidad del servicio), se estableció un procedimiento para retiro o traslado del servicio TUP y se implementó un número gratuito para la atención de los usuarios del servicio de telefonía de uso público. Atención de clientes empresariales: Se potenció la mejora en la calidad de los servicios prestados a los clientes empresariales, incrementando notablemente los circuitos conectados con fibra óptica y mejorando los niveles de atención. Así, se paso de un 46% en menos de 45 días en 2013 a 82% en La habilitación de nuevos respaldos en las redes de transporte, así como los trabajos de modernización y mantenimiento preventivo de los nodos de datos, permitió reducir el porcentaje de averías de datos y primarios en 26%. Asimismo, se acompañó el crecimiento de la base de clientes, garantizando la atención de sus solicitudes en los plazos comprometidos logrando un 96% (promedio anual) de cumplimiento de promesa en las instalaciones de los circuitos de datos, primarios y centrales. Centro de Operaciones de Red, Servicios y Seguridad (CORS): En diciembre, se inauguró en Perú uno de los principales centros de gestión de Telefónica en Latinoamérica, el Centro de Operaciones de Red, Servicios y Seguridad (CORS) que cuenta con infraestructura y equipamiento de última generación y cuyo propósito es velar por la correcta operatividad de la infraestructura de telecomunicaciones de la empresa a nivel nacional. Actualmente, brinda servicios a 22 millones de clientes de telefonía fija, móvil, banda ancha y televisión por cable. Además, está preparada para lograr la pronta recuperación de los servicios en casos de desastres naturales. Transformando la relación con los clientes Atención presencial Durante 2014, se continuó con el proceso de transformación de canales de venta presenciales, el principal objetivo fue fortalecer los canales exclusivos para lograr un mejor enfoque en la fidelización de los clientes y tener un mayor control del canal comercial. Se implementó el proyecto Tiendas Franquicias logrando la implementación de 18 tiendas nuevas y la migración de 24 tiendas Movistar bajo este nuevo formato. Se buscó generar una nueva experiencia para los clientes y mejorar la gestión integral de las tiendas, trabajando conjuntamente con los socios comerciales para la consolidación de canales de venta y atención rentables. Asimismo, con la implementación de este proyecto y la normativa de calidad lanzada por el ente regulador, se logró estabilizar los niveles de servicio.
33 Una de las principales prioridades a partir del segundo semestre de 2014 fue el producto Televisión por suscripción. Las acciones comerciales estuvieron centradas en la campaña Completa tu Trío y la digitalización de planta, además de otras acciones enfocadas a incentivar a la fuerza de ventas a cumplir los objetivos, alcanzando a duplicar las ventas a nivel nacional. Se impulsaron las transacciones de cambio de equipo, además de establecer una oferta diferenciada y segmentada de acuerdo al tipo de cliente. Se adecuaron los procesos y políticas comerciales para que los canales de venta realicen estas transacciones, consiguiendo una mayor orientación a la fidelización de los clientes. Dentro de los procesos logísticos se logró la automatización y mejora de las operaciones del Centro de Distribución Lurín, lo cual permitió ahorros en tiempo y mejoras en la calidad de entrega de los terminales. Asimismo, se implementó el sistema Transport Management System (TMS) que mejoró la calidad de información de los pedidos en tránsito al tener trazabilidad del pedido (en línea) desde el centro de distribución de los puntos de venta. Con ello se tiene información oportuna para la toma de decisiones y se reduce el trabajo operativo. Atención call center Residencial A inicios de 2014, la empresa se propuso mejorar la experiencia de los clientes, contribuir a la generación de ingresos por cross selling y mejorar la eficiencia de las operaciones al optimizar los recursos. Las acciones desarrolladas consistieron en: Mejorar el Modelo de Calidad mediante la implementación de una solución avanzada para la transcripción de llamadas con el fin de obtener la voz del cliente para el segmento móvil; sobre ella se realizaron trabajos que permitieron mejorar la eficiencia del tiempo de atención e identificar incumplimientos en los procesos en los cuales se trabajaron posteriormente. Además se replanteó el análisis de los clientes encuestados tanto fijo como móvil, lo que permitió realizar observaciones importantes que permitieron mejorar la gestión y la satisfacción de los clientes. Estas acciones apalancaron el índice de satisfacción con la atención telefónica (IST) en fija y móvil logrando en el cuarto trimestre 6.93 de IST y 7.94 de IST en el mismo periodo. La gestión de los contact center se vio impactada debido a las nuevas exigencias regulatorias que requerían el aumento en la velocidad de atención, la reducción de los tiempos de navegación en el menú para llegar al agente y los cortes de las llamadas ocasionados por el mismo agente. Se generó mayor capacidad de solución a la primera línea del call center móvil para atención de averías de datos mediante una nueva herramienta de diagnóstico que facilita la consulta del estado del servicio del cliente e identificar el origen del problema. En caso de reiteración se facilita el acceso directo al pool especializado. Gestión dirigida a la venta de productos de mayor ARPU a nivel de comisiones, incentivos, capacitaciones, objetivos y reportes de control, lo cual generó S/. 66 millones de ingresos en 2014.
34 Atención call center Negocios Durante 2014, se propuso incrementar la satisfacción de los clientes y solucionar sus requerimientos en la primera llamada, así como incrementar la venta de productos y servicios, lo que mejoró los ingresos para la compañía. En el año 2014, se atendieron 3.1 millones de contactos y el nivel de atención fue de 95%. Para ello, se consolidó el modelo de gestión con el fin de asegurar el monitoreo permanente de la calidad en la atención, y se establecieron objetivos de mejora en indicadores de atención, tanto individuales por asesor como por equipos de supervisión. Ello permitió movilizar a todo el personal en función del cumplimiento de sus promesas de mejora. Además, se consolidaron modelos de atención caracterizados en función del tipo de cliente y su expectativa, y se lograron resultados muy positivos. Las acciones desplegadas permitieron pasar de un nivel de IST de 6.9 en 2013 a 7.1 en Para garantizar la solución del pedido del cliente en la primera llamada y asegurar el conocimiento y dominio de los diferentes temas por parte del asesor, se implementó un modelo de mejora continua personalizada (capacitación, evaluación, feedback y monitoreo). También se desplegaron acciones para asegurar el escalamiento oportuno y correcto de los incumplimientos de las promesas con el cliente. Las acciones desplegadas permitieron llegar a un nivel First Contact Resolution (FCR) de 60% en Asimismo, en 2014, se impulsaron modelos de atención mediante el uso del correo electrónico, para la recepción de consultas y pedidos diversos. El objetivo de estos modelos es brindar a los clientes facilidades adicionales a las tradicionales, permitirles solicitar y hacer seguimiento de sus requerimientos. Estos canales tienen como objetivo brindar respuesta al cliente en un plazo de 06 horas, monitoreando permanentemente la puntualidad y calidad de respuesta. En 2014, se atendieron 266 mil correos de clientes por esta vía. Reafirmando el compromiso de contribuir con el incremento de ingresos de la empresa, se continuó dando impulso a la gestión de cross selling mediante el seguimiento constante de los resultados por asesor, pool de atención, tipo de producto e ingresos generados; cuidando a su vez conservar los niveles de satisfacción y solución de pedidos de clientes. Durante 2014 se alcanzaron ingresos de S/ millones, lo que representa un crecimiento de 12% respecto de Atención call center Platino En el año 2014, el servicio de atención de clientes platino tuvo un cambio en su base de clientes iniciando 2014 con 100 mil clientes que pudieron acceder a un proceso diferenciado de atención respecto al año 2013, generando 0.9 millones de contactos y logrando un nivel de atención de 95%. Se mejoró la satisfacción en la atención telefónica (IST) a 7.25 en Se implementaron modelos de valor agregado que permitieron prevenir e identificar quiebres, los mismos que fueron atendidos por un equipo de gestores de solución encargado de la atención integral y el acompañamiento a los clientes hasta la solución. Este esfuerzo, asociado a los intensivos planes de capacitación, refuerzo y feedback constante a los asesores, permitió identificar oportunidades de mejora a través del monitoreo, asegurando la atención oportuna de los casos.
35 Se trabajó de forma intensiva para contar con políticas diferenciadas, permitiendo brindar a los clientes una solución inmediata a sus reclamos pasando de 35% en 2013 a 75% en A través de la atención se generaron ingresos por gestión cross selling de S/. 9 millones sobre los S/. 7 millones de objetivo. Atención call center Técnico Móvil Ante el crecimiento de la planta móvil, impulsado mayoritariamente por los equipos Smartphones, el porcentaje anual de reparaciones respecto del volumen de la planta móvil se logró disminuir de 0.11% en 2013 a 0.10% al cierre de Esta disminución se logró gracias a las sinergias generadas con los fabricantes, flexibilizando las condiciones de garantía para el usuario y facilitando los canales de comunicación con el proveedor de reparaciones. Buscando mejorar la resolutividad de los clientes que necesitan de una reparación de su equipo, se incrementó el FCR de 44% a 66% en CAV Piura y de 45% a 67% en CAV Huancayo con la apertura de los mini-laboratorios en estas tiendas. Los mini-laboratorios permiten que las reparaciones se realicen en tiendas evitando su traslado hacia el laboratorio central. Al cierre del año la empresa cuenta con ocho mini-laboratorios a nivel nacional: tres en Lima (CAV San Borja, CAV Camino Real y MC Juan de Arona) y cinco en provincias (CAV Arequipa, CAV Trujillo, CAV Chiclayo, CAV Piura y CAV Huancayo). El call center de Servicio Técnico Móvil que opera como segunda línea, inició 2014 con un IST de 8.14 en enero y al cierre de año logró incrementarlo a En el último trimestre del año, se puso a disposición de los clientes en la web de Movistar más de 3,000 guías interactivas de funciones de Smartphones. Estas guías interactivas permiten a los clientes un uso más fácil y amigable y una mejor configuración de sus Smartphones, ayudándonos en la digitalización del proceso de atención. Atención call center Técnico Fijo En el año 2014, el call center técnico alcanzó 7.6 en IST. Este resultado se obtuvo gracias a la implementación de acciones en tres frentes, que hicieron posible las eficiencias en la gestión: Resolutividad en la operación: En los call técnicos se implementaron nuevas herramientas y se optimizaron los procesos de atención, lo cual permitió una mayor precisión en el diagnóstico de averías y mayor certeza en la solución; de ese modo, se logró un STR (solución en tiempo real) de 65%, comparado con el 61% de Monitoreo de calidad: Se implementó una metodología para asegurar la correcta atención de los asesores del call center, lográndose mejorar el indicador PEC (precisión de error crítico) de 60% a 74%. Foco en la causa raíz: Para encontrar el origen de los problemas técnicos que afectan a los clientes, se enriqueció el monitoreo de red, acelerando la solución de averías en planta para que el cliente perciba la mejora en el tiempo oportuno.
36 De manera complementaria a la solución de averías y enfoque en la calidad de atención, se generó valor para la empresa con ingresos de S/ millones a través del cross selling en todos los calls gestionados, superando la meta prevista de S/ millones, lo cual significó una cobertura de 112% en ventas. Atención Canal Online Durante 2014, la web Movistar recibió, en promedio, 7 millones de visitas mensuales, lo que representan un crecimiento de 12% respecto al año anterior. De esta manera, se consolidó como la página web más consultada en Perú dentro del sector de telecomunicaciones. Respecto a Mi Movistar, el área personal de los clientes desde donde se pueden realizar los trámites y consultas de servicios, continuó con un crecimiento sostenido alcanzando 1.7 millones de afiliados y 23.9 millones de consultas en el año, lo que representa un crecimiento interanual de 50% y 14%, respectivamente. Un punto importante ha sido el poner a disposición de los clientes nuevas soluciones, más sencillas y ágiles, a través de las que pueden realizar sus gestiones sin necesidad de acercarse a una tienda o llamar por teléfono. Es así que se amplió el alcance del canal *515# y ahora los clientes con móviles postpago también pueden atender sus principales consultas postventa. Además, se lanzó para Mi Movistar nuevos accesos dirigidos a aquellos clientes que cuenten con Smartphones a través de la nueva aplicación (disponible en IOS y Android) o entrando directamente desde el navegador de sus móviles. Con Mi Movistar, los clientes pueden realizar consultas de todos sus servicios como: saldos, detalle del plan, monto facturado, etc.; y al mismo tiempo hacer transacciones como: compra de paquetes, cambio de plan, entre otros. Con esto, no sólo se ampliaron los puntos de acceso con la finalidad de acercarse más a los clientes y estar siempre disponibles, sino que también la empresa se adaptó a las nuevas tecnologías y a la forma de interacción y comunicación que hoy en día tienen los usuarios. Finalmente, este año se marcó un hito importante en el Perú al ser la primera operación en lanzar un Asistente Virtual; herramienta que, haciendo uso de inteligencia artificial, responde y se alimenta de las consultas de los clientes a través de un chat. Atención Soluciones Para 2014, la empresa se propuso incrementar la velocidad de atención de los reclamos mejorando la calidad de atención, por lo que se implementaron una serie de iniciativas. Producto de la aplicación del nuevo Modelo de Solución Continua, que buscó enfocar las acciones en la solución de la causa raíz de los reclamos tanto en los front-office de atención como en los back office, se logró una mejora importante en la solución inmediata en tiendas, pasando de indicadores de 30% a inicios de año a 59%, a pesar del cambio de modelo de comercialización en las mismas. Asimismo, se implementaron planes de acompañamiento que permitieron tener un feedback instantáneo de la atención de reclamos. También se continuó con la mejora de atención de reclamos en plazo, incrementando aún más el porcentaje de reclamos de facturación atendidos por el back office en un plazo menor
37 o igual a diez días calendario, pasando de un 90% a inicios de año a más de 96% al cierre de Asimismo, se inició, en coordinación con los canales de atención, una campaña de captura de correos electrónicos para la atención de reclamos; con el fin de incrementar la velocidad de respuesta y mejorar la satisfacción de los clientes. Se pasó de niveles de captación de correos en los call centers de 25% a inicios de año a 70% a fines de año, lo que permitió incrementar el envío por esta vía al 67% de las notificaciones fundadas. En este sentido, también se inició el envío de notificaciones infundadas por correo electrónico. Para asegurar la solución y el entendimiento de parte del cliente de los reportes por averías del servicio móvil de los segmentos Negocios y Platino, se implementó el servicio 1900 plus, que permitió mejorar la satisfacción del cliente de niveles de 6.5 a 7.9 comunicando directamente al cliente con el operador que cuenta con las herramientas para solucionar la avería. Asimismo, en la permanente búsqueda de atender con mayor rapidez al cliente, se logró el incremento de las Soluciones en Línea de Reportes de Calidad de Fija, pasando de un promedio de 60% de soluciones en línea a 77% al cierre del año. Dotando al canal de atención de más herramientas que permiten la atención en línea de los reportes de avería y mejoran la satisfacción del cliente. Con el fin de tener mejor visibilidad de los pedidos sin visita técnica, se desarrolló un visor que permitirá consultar el estado de la gestión de cada pedido pendiente, resolver consultas del cliente, evitar duplicidad de gestiones y mejorar el seguimiento de los escalamientos con las áreas de soporte permitiendo la trazabilidad del pedido; todo esto de la mano con la comunicación al cliente del estado de su pedido. Facturación Los principales logros de 2014 fueron: A fines de 2013, SUNAT publicó una nueva normativa que obliga a un grupo de contribuyentes a emitir sus comprobantes de pago de forma electrónica, con la cual se obtienen una serie de ventajas, tanto para el emisor como para el cliente: no es necesario manejar grandes volúmenes de papel, los archivos electrónicos son mucho más fáciles de almacenar, no se requiere envío físico de documentos y es posible comprobar en línea con SUNAT si el comprobante emitido es válido tributariamente. SUNAT postergó el inicio obligatorio de la Facturación Electrónica para el 01 de abril de 2015, Telefónica comenzó a emitir facturas electrónicas el 01 de octubre de 2014 y está en proceso de migración el resto de sistemas antes de la fecha límite indicada por SUNAT. A nivel regional, se inició el proyecto +Simple, cuyo objetivo es realizar la transformación de los sistemas de la compañía, a fin de brindar autogestión a la experiencia-cliente. Para ello dispone de un sistema integral de soporte de venta, postventa, facturador y cobranza (para servicios de móvil, fija y televisión). El proyecto +Simple tiene un periodo de implementación aproximadamente hasta 2017.
38 En el mes de octubre se implementó el proyecto de fusión, lo cual implicó realizar adecuaciones a los sistemas de facturación que permitieron que la facturación de los negocios fijo y móvil se generen bajo la misma razón social de Telefónica del Perú, proceso que se realizó con éxito. Durante 2014, se aplicaron estrategias para incrementar las afiliaciones al recibo digital, logrando afiliar en este período un total de 613 mil líneas. De esta manera se incrementó la planta afiliada de móvil en 40% y fija en 27%, con lo cual el stock de líneas afiliadas paso a 2,308,883 (46% de la planta residencial de la compañía). El recibo digital tiene como ventajas la recepción del recibo 8 días antes del vencimiento, mejora la satisfacción del cliente, los ratios de cobranzas y contribuye con el medio ambiente al evitar imprimir 2.3 millones de recibos mensuales. Durante 2014, se implementó un nuevo modelo de gestión de mejora del IST de Facturación que permitió identificar las principales oportunidades en los procesos, con foco en la distribución y en la estandarización de glosas de los recibos (357 glosas optimizadas). Pasando el indicador IST en fija de 7.98 a 8.30 y en móvil de 8.00 a 8.24 a septiembre de 2014, cabe resaltar que la mejora también impactó en el indicador de satisfacción ISC que mejoró de 7.4 a 7.6 en el mismo periodo. En lo que respecta al proceso de distribución de recibos físicos, se implementó un nuevo modelo de gestión segmentada que permitió incluir nuevos proveedores y SLA, lo que impulsó la mejora en el porcentaje de reportes de calidad respecto a planta. Se pasó de un indicador de fija de 1.22% a 1.05% y en el segmento de Negocios (alto y medio valor) de 3.48% a 2.34% de enero a diciembre de Cobranzas A inicios de 2014, se realizó una restructuración por la cual se crearon unidades con funciones altamente especializadas, separando de las áreas gestoras funciones operativas y de reporting. Esto permitió obtener sinergias operativas y presupuestales, logrando una cobertura presupuestal del 98.6% en la provisión de gasto dudoso. También se desarrollaron modelos de comportamiento de pago que permitieron contar con una gestión de cobranza inteligente, lográndose mejoras del ratio cobrado/facturado al primer mes de 1.0 puntos porcentuales para clientes fijo, móvil y televisión. Respecto de la deuda temprana, se lograron mantener los indicadores de la calidad de las ventas NPNF (no paga ninguna factura) en 11%, lo cual ayudó a que mejore el ratio cobrado/facturado al cuarto mes de toda la planta en 0.7 puntos porcentuales (96.7%) respecto de Tal como sucedió el año anterior, se focalizaron esfuerzos en la recuperación de la deuda antigua al ofrecer facilidades para el financiamiento y condonación de un porcentaje de la deuda lográndose recuperar S/. 8 millones. Para los clientes de Empresas, se trabajó en un nuevo modelo de gestión el cual agrupa a clientes basados en características comunes, como nivel de ARPU y periodo medio de cobro, y ya no en base al sector empresarial al que pertenecen, lo que permitió gestionar a todos los clientes con el nivel de atención requerida.
39 En lo que corresponde a recaudación, luego de varios años de registrar importantes crecimientos ampliando la capilaridad de los puntos de pago, en 2014, además de haber crecido en 5,000 nuevos puntos de recaudación, los mayores esfuerzos estuvieron orientados a volver más eficiente esta gestión y minimizar las presiones de incremento de tarifas de los proveedores. Finalmente, se trabajó de la mano con el área de ventas en el cambio del modelo de tiendas al de franquicias, con la creación e instalación de las cajas y capacitación a los cajeros. Entrega de valor a nuestros clientes a través de TI Crecimiento en Calidad y Servicio - Sistemas La Tecnología de la Información (TI) ha desempeñado un rol fundamental al impulsar el proceso de transformación de Telefónica hacia una Telco Digital, iniciado en Así mismo ha cumplido un rol vital para el logro de los objetivos de la compañía durante 2014, permitiéndole crecer y afrontar un mercado cada vez más competitivo. Productos y servicios + Competitivos Se habilitaron sistemas de información para permitir la comercialización de productos y servicios más competitivos: Se implementaron capacidades en los sistemas para la comercialización de Multisim, un nuevo producto en tecnología 4G, que permitirá a los clientes compartir los datos de su plan entre varios dispositivos. Se migraron clientes de 3G a 4G, otorgando a todos los clientes las ventajas de la tecnología LTE a partir del cambio de chip. Asimismo, para apalancar la estrategia de servicio a los clientes, se implementó el Servicio de Diagnóstico de Averías de Datos -PDM que permitirá efectuar consultas desde el móvil. Se implementaron desarrollos para soportar la provisión de Banda Ancha sobre tecnología VDSL, permitiendo comercializar velocidades de Internet mayores a 15 Mbps, y futuras comercializaciones de productos digitales. Para apalancar la estrategia de fidelización se implementó la iniciativa de Desposicionados, que consistió en migrar clientes hacia planes más ventajosos en velocidad de Internet. Se implementó en los sistemas el producto Sip Trunk, voz avanzada sobre IP, para brindar servicios de centrales telefónicas privadas orientado a grandes clientes y negocios top. Se implementaron desarrollos para comercializar el producto DUO HFC, que comprende TV e Internet sobre la red coaxial HFC, brindando velocidades de Internet hasta 60 Mbps. Se implementó el cobro anual de Multiproducto Playa 2015 para clientes de balnearios. Se realizaron desarrollos en los sistemas para las migraciones masivas de clientes de señales analógicas a digitales. Asimismo, se desarrolló en los sistemas una oferta de menor valor, Movistar TV Hogar Digital, dirigida a capturar a clientes clandestinos.
40 Productos y servicios para ser más digitales En 2014, se habilitaron capacidades para comercializar productos que lleven a nuestros clientes hacia una nueva experiencia digital: Se implementaron desarrollos para comercializar productos prepago sobre la nueva marca Tuenti, dirigida 100% al segmento joven, integrada con la plataforma Simfonics. Se implementaron desarrollos en los sistemas para el nuevo servicio TU GO, que permite hacer y recibir llamadas a través de varios dispositivos, usando el mismo número y plan. Se implementó el servicio de valor agregado RBT, suscripción y tonos adicionales, dirigido a los clientes postpago para incrementar su ARPU. Se implementaron desarrollos para ofertar el producto Movistar TV GO, que consiste en brindar TV por Internet, logrando mejorar la experiencia del cliente. Se implementó el nuevo canal COL Mobile, extendiendo la web de autogestión a los Smartphone y tablets. Se implementaron desarrollos para extender el beneficio del servicio RPM a los clientes prepago, logrando ampliar la cobertura RPM a todos los clientes Movistar. Se efectuaron desarrollos para el nuevo producto 4G LTE Prepago, para la comercialización y soporte postventa. Se implementaron desarrollos para obtener los saldos y promedios de recargas virtuales a través de USSD, permitiendo mejorar el abastecimiento de los puntos de venta. Programa de transformación de TI: El programa de transformación de TI tiene como objetivo estratégico convertir a Telefónica, dentro de los próximos 4 años, en una Compañía Digital que mejore la experiencia de sus clientes sobre la base de procesos de negocios estandarizados y una oferta de productos simplificada. Simplificación y eficiencias: Como parte de la actualización tecnológica de las plataformas de servicio, se implementaron proyectos de migración de servicios de voz y SMS de la plataforma Nobill a Huawei, y el proyecto de migración de datos Nobill a Altamira. Se implementó el Sistema de Cálculo de Subsidios de Terminales y Accesorios, logrando automatizar las operaciones de cálculo, contribuyendo a reducir sobrecostos fiscales. Dentro de la iniciativa del Proyecto Walkman, se implementaron procesos necesarios de extracción de los datos para el control de la cobranza, facturación y cuentas por cobrar. Se realizaron mejoras a los procesos internos de TI que permitieron mejorar el tiempo de procesamiento de pedidos, facturación y reconexiones: Reduciendo el tiempo en las reconexiones de paquetes multiproductos de 72 horas a 24 horas. Reducción TMO para migraciones en las transacciones de telefonía fija, de 17 minutos a 10 minutos. Reducción en un 50% del TMO para altas en las transacciones de telefonía fija, de 30 minutos a 15 minutos. Reducción del tiempo de procesamiento de pedidos pasando de 48 horas a 12 horas.
41 Reducción del tiempo de proceso de la facturación en 3 días. Reducción del procesamiento de aplicación de pagos móvil en 6 horas, permitiendo reducción de costos de procesamiento, y eliminación del riesgo de gestionar indebidamente al cliente. Se mejoró la calidad de servicio de TI: Se logró mantener la disponibilidad de los sistemas críticos en 99.95%, lo cual permitió garantizar la gestión comercial en un esquema 24 x 7 x 365. Se implementaron mecanismos de monitoreo proactivo de aplicaciones críticas. Se lideró en términos del grado de virtualización a nivel global, llegando a un 85.33%, y reduciendo el número de servidores físicos en un 17%. Ello generó ahorros en mantenimientos, energía y aire acondicionado en el Data Center de Lince. Se ejecutaron proyectos para ser más sostenibles Se desarrollaron proyectos que permitieron cumplir con los compromisos regulatorios, fiscales, tributarios y legales, y permitieron generar condiciones responder positivamente ante el regulador y cumplir ejemplarmente las normas: Se logró el cumplimiento de los compromisos 2014 a raíz del Acuerdo de Concesión firmado con el Estado peruano, y que están soportados por los proyectos Movistar Internet Iquitos, Tarifa Social, Dúo Control 30. Se efectuaron desarrollos en los sistemas core y periféricos para cumplir con la regulación de la fusión de Telefónica Móviles y Telefónica del Perú. Se implementaron grandes cambios en los sistemas para cumplir a tiempo con la norma regulatoria de Portabilidad Numérica Fija, y cumplimiento de la modificación de la normativa de la Portabilidad Móvil. Para el cumplimiento de las normas regulatorias respecto de la identidad de los clientes, se implementaron las iniciativas de Contrato Prepago OSIPTEL, Consultas RENIEC, y Web Contratos Móvil. Se implementaron desarrollos para automatizar la generación de reportes de la Norma 050 TM, para cumplir las entregas en tiempo de los reportes a los organismos reguladores. Se avanzó en la recopilación de datos para Consentimiento de Cliente como fase previa para la implementación de la nueva norma de Protección de Datos. Evolución de los negocios Telefonía local La estrategia de blindaje de clientes mediante la paquetización de servicios continuó durante el año 2014 a través de la comercialización de dúos y tríos, alcanzando así, la planta de clientes en dúos y tríos al final de 2014 el 52% de la planta total de líneas de voz de la compañía, impulsada por la mayor velocidad de navegación ofrecida en la nueva parrilla.
42 Durante 2014, en el segmento Negocios se impulsó la comercialización de centrales, atendiendo una necesidad, principalmente para clientes de la pequeña empresa logrando un crecimiento en ingresos del 26% respecto a Internet Durante el año 2014, se siguió con la estrategia de crecimiento de los accesos a Internet, el cual alcanzó un incremento de 6.0%, pasando así de 1,404 millones de accesos al cierre de 2013 a 1,493 millones al cierre de Este incremento permitió un aumento en los ingresos del negocio de 8.7%, los cuales pasaron de S/. 1,300 millones en 2013 a S/. 1,414 millones en Para lograr estos resultados, la actividad comercial se centró en ofrecer altas velocidades y elementos de valor a los clientes, destacando Aula 365 como herramienta educativa y el Curso Virtual de Inglés. En esa línea, se efectuaron incrementos de velocidades tanto de manera masiva como por gestión comercial, lo cual permitió incrementar la velocidad media de los clientes a 5.8 Mbps (81% respecto a 2013). Cabe destacar que 600 mil clientes ya cuentan con velocidades iguales o mayores a 8 Mbps. En el segmento Grandes Empresas, el negocio de Transmisión de Datos registró un crecimiento de ingresos de más de 13% respecto a Esto se explica mayormente por la mejora en el servicio de la red de circuitos de datos en localidades rurales donde el sector empresarial ha comenzado a expandirse, así como por la intensiva inversión del segmento en infraestructura de red logrando que el 60% de la planta de accesos dedicados se brinde en fibra óptica. De esta manera el cliente puede acceder a un servicio seguro, personalizado y de alta capacidad. El negocio de Internet dedicado en el segmento Negocios registró un crecimiento de más del 34% con respecto a Este crecimiento se soportó impulsando la comercialización de este producto en los clientes de la mediana empresa. Televisión Durante 2014, los ingresos de televisión pagada alcanzaron los S/. 463 millones, un crecimiento de 15.5% respecto al año anterior que se situó en S/. 401 millones. Las acciones comerciales estuvieron centradas en lanzar ofertas para acelerar la captura de clientes gracias al contenido exclusivo que ofrece Telefónica (CMD, Plus TV, Canal N entre otros) y en incrementar la penetración de televisión HD en la planta. De esta manera, 190 mil clientes disfrutan de los beneficios de la TV HD al cierre de 2014; esto, para incrementar la vida media del cliente y la protección de ingresos. Servicios de datos y tecnología de la información En el caso de los servicios de TI, en 2014 el segmento Grandes Empresas registró un crecimiento mayor al del mercado.
43 Los ingresos provenientes de los negocios emergentes como Seguridad, Servicios Financieros y Ciudades Digitales del segmento de Grandes Empresas, registraron un crecimiento de 41% respecto al año anterior, significando el 30% de la facturación de todo el segmento. Destacan entre los principales clientes empresas de los sectores: Finanzas, Zonales Sur, Salud y Educación así como las principales entidades públicas del Perú. Los proyectos de TI en el segmento Negocios crecieron más de 60% con respecto a 2013 debido a la atención de diferentes eventos importantes como fueron el COP20, Mistura 2014, implementación de tiendas comerciales, entre otros, atendiendo una nueva necesidad del mercado que es necesario capturar. Telefonía de uso público urbano El negocio generó ingresos por S/. 278 millones, lo que refleja una caída de 26.2% respecto a los S/. 377 millones que se generó en Esto se sustenta principalmente por menor tráfico (el número de llamadas de telefonía pública cayó en 24% respecto a 2013). Telefonía de uso público rural En 2014, la telefonía de uso público rural generó S/. 9.2 millones de ingresos, 36.9% menor a los S/. 15 millones que se generó en 2013, impactado por la mayor penetración de la telefonía móvil en las zonas rurales. Larga distancia En 2014, los ingresos de larga distancia totalizaron S/. 112 millones, los cuales no presentan variación con respecto a Las estrategias comerciales enfocadas en la fidelización de clientes y en la paquetización de minutos (planes multidestinos) han permitido atenuar la caída de este servicio que se vio afectado debido al mayor uso de la voz sobre plataforma IP en Internet (redes sociales). Telefonía móvil Los ingresos de telefonía móvil para 2014 se situaron en S/. 3,767 millones, creciendo 11% respecto a 2013, en que se generó S/. 3,395 millones. Los efectos principales son el incremento en 25% de los ingresos asociados al cargo fijo debido al crecimiento de la planta facturada postpago y el crecimiento en 6% de la planta activadora que permitió incrementar los ingresos de las recargas prepago en un 7%. Asimismo la planta navegadora prepago se incrementó en 38%. Los ingresos por venta de equipos móviles se situaron en S/. 625 millones que representa un incremento de 8.7% respecto al periodo 2013, esto debido al siguiente efecto combinado: positivo, por la venta de terminales de mayor valor necesarios para la tecnología 4G y negativo por la entrada de las operadoras Entel y Bitel en el mercado móvil. Los ingresos de mensaje de texto y datos en 2014 fueron de S/. 591 millones, se incrementan en un 23% respecto a 2013, año en que se registró S/. 482 millones, esto debido al impulso comercial que generó la salida de los nuevos planes 4G para clientes postpago y el incremento de activaciones de recargas de datos en clientes prepago. Alcanzamos 63% de planta postpago con datos y casi 500 mil clientes en planes Vuela.
44 Capital intelectual Nuestros colaboradores Como empresa y a través de la gestión de personas, se continuó con foco en la búsqueda del equilibrio y crecimiento tanto personal como profesional de nuestros colaboradores, en un entorno único y desafiante, que potencie sus habilidades y capacidades. Buscando consolidar nuestro liderazgo en un sector cambiante y con el objetivo de asegurar la satisfacción de nuestros clientes y de sus necesidades, hemos venido trabajando en la revisión de nuestros procesos y estructuras organizacionales con miras a ser una empresa más ágil, eficiente y consolidarnos como la mejor Telco Digital. Durante 2014, se lanzaron dos iniciativas orientadas a mejorar el equilibrio entre el trabajo y la vida familiar de los colaboradores. La primera, Horario Flexible, a través de la cual el trabajador tiene la posibilidad de escoger su horario dentro de varias alternativas, logrando una mejor conciliación entre sus responsabilidades profesionales y personales. La segunda, los Combos Vacacionales que permite prolongar el descanso de los días festivos, tomando días específicos a cuenta de vacaciones. En estas iniciativas participaron más del 45% de los colaboradores. Conectados_ nace de la necesidad de transformar el modelo de gestión de Recursos Humanos. Renovamos nuestros procesos de atención al empleado, haciéndolos más simples, eficientes y sostenibles en el tiempo, gracias al acercamiento de nuestras herramientas al mundo digital y de la autogestión. En 2014, se atendieron más de 23,600 consultas de más de 4,500 empleados (aproximadamente el 75% de la población) en un plazo máximo de 02 días. Esta implementación está siendo clave para la consolidación de un mejor estándar de calidad en el servicio al empleado. En Recursos Humanos cambiamos la forma de comunicarnos, ahora somos Conectados_. Rutas de Desarrollo En 2014, el programa de rutas de desarrollo ingresó en el 93% de la compañía, impactando a 1,008 personas de 14 direcciones. Asimismo se lanzó el programa de Rutas Comerciales y Especialistas, con el objetivo de seguir desarrollando nuestros diferentes perfiles. Clima Laboral Desde Recursos Humanos se realizan mediciones de la satisfacción de los colaboradores y se obtienen resultados por área que son entregados a los líderes para que emprendan acciones en sus microclimas. Como consecuencia del compromiso de todos para hacer de Telefónica un gran lugar para trabajar, los censos de Hay Group, dieron como resultado que nuestro índice de satisfacción del empleado se mantuviera en un excelente 82% a diciembre de 2014 y con Great Place To Work obtuviéramos el puesto 13 en el ranking de las mejores empresas para trabajar con más de 1,000 trabajadores.
45 En 2014, emprendimos el compromiso de sorprender a todos nuestros trabajadores y con el firme deseo de hacerlos sentir bien aprovechamos las celebraciones de fechas especiales para hacerlas aún más especiales, más divertidas y participativas. Nuestra gente asumió divertidos retos, compartió fotos, selfies, videos y mensajes diversos, que nos demuestran lo bien que la pasamos en Telefónica. Selección El desarrollo de amplios criterios de selección para la búsqueda de personal, permite contar con los mejores profesionales en Telefónica. Se identifica el talento necesitado en función a un perfil claramente definido de acuerdo al modelo de competencias. Con ello, se enfoca la selección, buscando su compenetración con la visión, valores, objetivos y cultura, según la posición a la que postulan directivos, ejecutivos o empleados. Un monitoreo permanente de los requerimientos de los clientes en todo el país complementa esta selección de talentos, se busca permanentemente reclutar candidatos con potencial para asumir nuevas responsabilidades a mediano plazo y que puedan desarrollarse dentro de la compañía. Además, se brindan oportunidades para asumir nuevos encargos profesionales a los trabajadores para que asuman nuevos retos y mejoren su empleabilidad. Es con este grupo multicultural de profesionales, que la empresa se encamina al aprovechamiento óptimo de las oportunidades de negocio en todo el país, plenamente identificado con la excelencia. Herramientas de Selección a) Dinámicas de interacción grupal: Se aplica esta técnica cuando hay un grupo de más de 5 participantes, para evaluar desde sus competencias de análisis hasta las de interrelación. Se realiza a través de un caso en el cual se plantea una situación compleja que demande análisis y discusión. Mediante la observación de evaluadores especializados se logra la identificación del desarrollo de competencias, la cual es sustentada por un banco de casos que permite enfocarse en las habilidades que se buscan de acuerdo al perfil requerido. b) Pruebas psicotécnicas y entrevista por competencias: Para conocer las características de la personalidad, habilidades cognitivas y aspectos motivacionales de los candidatos, se realizan pruebas psicotécnicas (Test de Wartegg, Test de la figura humana de Machover, Test de inteligencia emocional Baron Raven, DISC, GATB, Wonderlic). Se aplican entrevistas por competencias, la principal herramienta en los procesos de selección, para identificar patrones de comportamiento que permitan conocer el nivel de desarrollo de las competencias del candidato en relación a las requeridas para cada posición. Un objetivo de suma importancia para la empresa, es contar con la persona ideal en la posición adecuada. En esa línea, se realizan entrevistas con líderes de distintas áreas como parte del proceso de selección, tanto para promociones internas como para nuevas incorporaciones. Con ello se asegura que el candidato tenga la experiencia y conocimiento técnico que se requieren, así como las características personales, valores, motivación, deseo de superación y potencial de desarrollo que se requiere. c) Comité evaluador: Con la finalidad de recoger las opiniones de las diferentes personas a
46 cargo y de asegurar la elección de una persona que se ajuste al perfil requerido, se conforma un comité evaluador. Este comité está formado por líderes del área solicitante, que conocen bien los requerimientos técnicos, destreza y experiencia para la posición vacante; por el área de Recursos Humanos, que mediante la entrevista por competencias y evaluaciones psicotécnicas evalúa las motivaciones, intereses, actitudes, pensamientos y comportamiento del candidato (a través de esto se puede saber si el candidato se ajusta a la cultura de la empresa); y por el cliente interno del área solicitante, que valida el potencial cultural de los candidatos finalistas para asimilar nuestra cultura y valores organizacionales. d) Promoción interna de personal: Para cubrir una vacante en Telefónica, la primera opción es el personal de la compañía, con lo cual se promueve el desarrollo profesional de los trabajadores. Las vacantes que se van generando en la empresa para todos los niveles de la estructura organizacional (analistas, ejecutivos y gerentes), se publican todos los martes y jueves mediante correo electrónico y la Intranet. De esta manera, todos los empleados interesados en postular a una posición pueden hacerlo conociendo los requisitos para el cargo. e) Búsqueda y selección: El proceso de reclutamiento de personal en la compañía, se realiza mediante las siguientes etapas: Preparación y envío de perfil (lo realiza el área solicitante para iniciar la búsqueda), publicación (las convocatorias se divulgan por correo electrónico todos los martes y jueves, también se publican en la Intranet corporativa y el plazo para postular es de siete días calendario), envío de candidatos (etapa en que se analiza la experiencia profesional, desempeño y tiempo en la posición actual y/o categoría), validación de candidatos y comité evaluador (los currículum son validados por el área solicitante, que define el comité evaluador, este comité estará conformado por el líder directo, cliente interno y RR.HH.), comité evaluador (el comité evaluador recibe las invitaciones de RRHH, en las que se adjunta la ficha de evaluación, como paso previo se puede realizar una evaluación grupal-assessment center- previo a las entrevistas de candidatos), comunicación al seleccionado y pase efectivo (se realiza 15 días después de la comunicación al líder directo; en el caso de traslado el pase se produce en 30 días). f) Oportunidades para todos a través de la web: A través de la Intranet, se ofrece a los postulantes mayores facilidades de postulación a las vacantes internas. Gracias a este sistema, el candidato se mantiene informado mediante correos sobre el estado del proceso. g) Reclutamiento externo: Mediante el reclutamiento externo, se realiza la búsqueda de practicantes, analistas y ejecutivos. Ello se realiza cuando en el proceso interno de selección no se pudo encontrar a un candidato adecuado para el puesto ofertado. h) Socios estratégicos: Para lograr el objetivo de identificar el talento externo, la empresa cuenta con los mejores aliados del mercado, es decir socios estratégicos. Por ello, la estrategia tiene como objetivo establecer una relación estrecha con las principales fuentes de reclutamiento. Los principales socios estratégicos están especializados en un perfil específico de la compañía: Universidades: Se participa en diversas campañas para atraer el talento a lo largo del año (ferias laborales, charlas sobre temas específicos dictado por ejecutivos, desayunos, etc.). Consultoras:
47 Transearch/INAC: Socios en el reclutamiento externo ejecutivo y directivo. Orbi Consultores/Pigmalión Consultores: Socios en el reclutamiento externo de analistas y practicantes. Laborum: Aliado en el reclutamiento externo de analistas. Bumeran: Aliado en brindar soluciones de tecnología asociadas a la web de reclutamiento externo. Generación Futuro En el ámbito externo, el posicionamiento de Telefónica del Perú como una de las mejores empresas para trabajar en el país mejora el interés de los trabajadores por vivir la experiencia de trabajar en la compañía. En esta línea, a inicios de año se realizó la convocatoria anual del programa Generación Futuro, dirigido a reclutar jóvenes talentos pertenecientes al quinto y tercio superior de las más prestigiosas universidades, campaña que atrajo a 8,000 postulantes y que, tras un arduo proceso, seleccionó a 34 personas. Este programa está diseñado para la búsqueda de jóvenes profesionales de alto potencial motivados por su desarrollo profesional, la empresa les brinda una inducción y capacitación intensivas con el objetivo de que se conviertan en los futuros líderes de la organización. a) Segmento objetivo: Jóvenes profesionales entre 22 y 26 años, correspondientes al tercio superior, recién egresados de las carreras de Administración, Economía, Ingeniería Industrial, Informática, Sistemas y Telecomunicaciones, Recursos Humanos, Marketing, Gestión y Alta Dirección, Software, entre otras. La empresa ofrece crecimiento profesional y la oportunidad de desarrollo profesional en uno de los grupos de telecomunicaciones líderes a nivel mundial. Además, se brinda un aprendizaje constante a través de la experiencia y permanente coordinación con otras áreas. El programa consta de un período de formación de 12 meses y está orientado a reforzar conocimientos como son gestión de proyectos, liderazgo, clientes, trabajo en equipo y visión de negocios. b) Objetivos del programa: Acceder a profesionales de alto potencial, capaces de asumir responsabilidades y desarrollarse en la empresa; posicionar a la empresa en las principales universidades del país como una empresa atractiva, con programas dirigidos a jóvenes talentosos que buscan desarrollarse profesionalmente; y ofrecer oportunidades atractivas para los jóvenes con talento. Programa de capacitación para líderes En Telefónica, promovemos que los líderes sumen e inspiren con diferentes iniciativas año a año, fortaleciendo sus habilidades y poniendo su liderazgo en acción. Con periodicidad bianual, se han venido realizando talleres, cuyo objetivo es el desarrollo de diversas habilidades de liderazgo. En 2004, se inició con temas relacionados al gobierno de personas, en los talleres fueron diseñados con foco en competencias específicas como liderazgo, comunicación, innovación, flexibilidad, habilidades gerenciales, etc. Durante
48 2011, basándose en el decálogo del líder se lanzó un nuevo programa de líderes con herramientas mucho más concretas como herramientas de gestión y movilización hacia el éxito y logro de objetivos, herramientas de coaching y técnicas de selección por competencias. Dicho programa concluyó en Telefónica apuesta por la formación especializada para los líderes, alineado a la evolución y necesidades de la empresa y el sector. Es por ello, que cada año directores/gerentes participan en diferentes programas de especialización en España. Los cursos son desarrollados por Universitas Telefónica y Telefónica Learning Services en alianza con prestigiosas instituciones como el Instituto de Empresa, ESIC, EADA y la Universidad Politécnica de Cataluña en el campus de Universitas en Barcelona. Entre los programas brindados están: Global Professional Skills, leading Self, Leading High Performing Teams, Leadership for Change, Innovation & Creativity, Engaging Realities, Global Management Programme. Para el periodo el objetivo es continuar desarrollando las habilidades de liderazgo alineados a los objetivos y programas de la organización. En línea con esto, se realizó el programa Leading the Transformation en Perú, a cargo de Rory Simpson director de la Universidad Corporativa. Al programa, asistieron 112 directivos el cual tuvo como objetivo alinear la estrategia de liderazgo de la compañía y potenciar los roles de liderazgo transformacional. Se inició con el proyecto de English Academy para directivos de la organización, logrando un total de más de 1,500 horas de clases efectivas. Durante 2014, 46 líderes tuvieron la oportunidad de llevar el curso de Competencias Directivas en el PAD, con una duración de 24 sesiones. En dicho curso, se obtuvieron índices de satisfacción por encima de 85% e índices de asistencia por encima de 86%. Por último, contribuyendo al objetivo de ser más digitales, se ha promovido la Escuela Digital la cual está soportado en nuestra plataforma de e-learning a+/universitas online. La escuela cuenta con tres módulos exclusivos para Perú: Nuestro negocio y estrategia; El sector de las Telco y nuestra infraestructura; y Tendencias del nuevo entorno digital. Embajador Para Telefónica, el cliente es el foco de las acciones y por ello todos están abocados a ser Embajadores de la marca. Es esta la razón de ser del programa Embajador, el cual impulsa a ser proactivamente asesores de los clientes, ser referentes de los productos y servicios, y convertir a los colaboradores en verdaderos prescriptores y captadores de nuevos clientes. Este año nos enfocamos en que el embajador sea el primero en conocer los productos y servicios que lanzamos al mercado, por ello los productos exclusivos que les ofrecimos contaban por un lado con Altas velocidades de Internet y canales en HD (Tríos) y por otro lado con lo último en Smartphones en Planes Vuela 4G LTE. Con ello, los embajadores conocían más nuestros productos y así los impulsaban y promovían en su círculo cercano. El compromiso y rol activo de los embajadores logró 5,124 ventas.
49 Siguiendo la línea de Cultura Digital, se empezó a promover el conocimiento de las aplicaciones que Telefónica crea, tales como Movistar Priority y la aplicación de la Copa Movistar. De este modo, se fomentó bajo diversas actividades la descarga de los aplicativos para que así como embajadores seamos los primeros en conocerlos para luego invitar a la descarga a nuestros amigos tanto en el mundo off line como on-line (redes sociales). Un resultado importante fue que contribuimos con 450 descargas y registros de Movistar Priority. Por otro lado, este año se lanzó el Embajador Verde, campaña a través de la cual se sumó al enfoque cliente el compromiso por el planeta. El embajador verde se lanzó bajo la campaña de comunicación Embajador Verde Recicla, para la cual todos los colaboradores, voluntariamente, formaron escuadrones de cinco integrantes como máximo, cuya misión era recolectar la mayor cantidad de celulares, baterías, cargadores y accesorios usados. En paralelo, los equipos recibían puntos adicionales por inscripciones al recibo digital de su entorno. La campaña reunió a 56 equipos, los cuales lograron recolectar 479 kg de accesorios y 883 afiliaciones al recibo digital. Los escuadrones que lograron recolectar la mayor cantidad de accesorios reciclados fueron premiados con ipads, cámaras fotográficas y Smartphones. Comunicación Interna Mensajes que alinean y generan cultura corporativa La comunicación es una herramienta clave para generar relaciones cercanas con los trabajadores, compartir los objetivos estratégicos de la compañía, fortalecer nuestra cultura, dar a conocer los avances y logros de las distintas áreas y, principalmente, cohesionar y generar identidad en el equipo. La estrategia de comunicación interna está concebida para impulsar estos lineamientos mediante mensajes empáticos e impactantes que se transmiten a través de los diferentes canales de comunicación. También se impulsa la comunicación interna presencial en los ambientes compartidos, con el apoyo de los líderes de la compañía. Comunicación dinámica y oportuna La comunicación resulta de suma importancia y constituye todo un desafío para la compañía, considerando la diversidad de perfiles que conforman el equipo. Por esta razón, el modelo de comunicación interna se ejecuta mediante una estrategia centrada en la transparencia, la oportunidad, la eficacia y la sencillez al momento de compartir los mensajes. Este modelo permite llevar los mensajes internos con inmediatez, con el objetivo de mantener informados a los empleados sobre los distintos acontecimientos generados en la empresa. Internamente, se ha consolidado un sistema de comunicación con diferentes canales como
50 son: red social corporativa Yammer, Intranet, comunicaciones internas, campañas informativas, carteleras quincenales y otros medios como son viniles en ascensores, marcadores, etc. Entre los objetivos de esta estrategia de comunicación, se persigue ofrecer un modelo horizontal y accesible a toda la empresa; administrar medios amigables que generen cercanía; y brindar permanente cobertura informativa de las acciones de cada dirección y escuchar a nuestros colaboradores con canales bidireccionales. Comunicación personal La comunicación busca generar cercanía y horizontalidad. Para ello, se dispone de canales de comunicación presenciales como las reuniones de dirección, en las que cada directivo convoca a sus equipos para mantenerlos informados sobre la gestión del área y de la compañía. Asimismo, las reuniones de líderes, encabezadas por los principales directivos, son puntos de encuentro para compartir la estrategia y temas más relevantes de la compañía. Luego mediante una comunicación en cascada, se replican los mensajes principales a todos los equipos. Canales digitales El principal medio de comunicación online es la Intranet corporativa, donde los colaboradores pueden encontrar información referente a: directorio de personas, gestión del empleado, oportunidades de desarrollo, normativas, herramientas de trabajo, lanzamiento de productos de la compañía, programa de wellness corporativo, concursos, entre otros. Asimismo dentro de la Intranet, contamos con el canal de atención al empleado Conectados_, donde los colaboradores pueden consultar todo lo referente a temas laborales (boletas de pago en línea, seguro de salud, solicitud de documentos, etc.), de manera rápida e interactiva. El Diario es un espacio informativo dentro de la Intranet destinado a reseñar las principales novedades internas de la compañía a nivel local y global. Se renueva diariamente y sus contenidos abarcan temas corporativos, comerciales y de responsabilidad social. El correo electrónico es otro medio de comunicación utilizado para el lanzamiento de campañas y actividades internas. Los envíos se canalizan a través de las cuentas de correo Somos Telefónica, Centro de Formación (para cursos y capacitaciones) y Recursos Humanos. También se administran los mailing de los directivos, que se utilizan para compartir mensajes de particular trascendencia, como son los logros de la compañía. Por otra parte se cuenta con un newsletter semanal, denominado Varios de la Semana, que se envía los días viernes con notas informativas de productos y servicios corporativos, recomendaciones de seguridad y salud, descuentos exclusivos en eventos y productos para trabajadores, así como actividades de la Fundación Telefónica y el menú semanal que se ofrece en las cafeterías. En 2014, continuamos impulsando nuestra red social Yammer, donde la compañía y trabajadores pueden compartir de forma ágil y dinámica, participar en campañas y
51 concursos internos información en tiempo real. Medios impresos La cartelera Somos Telefónica es un mural interno que se actualiza quincenalmente con seis noticias relevantes diseñadas con un formato de gran impacto visual. Se cuenta con 96 carteleras en Lima y 51 en provincias ubicadas en los lugares de mayor tránsito en los locales de la compañía, como son los comedores, salas de espera, ascensores, etc. Por otro lado, también se cuenta con una red de porta afiches en todos los locales de la compañía, que impulsan y refuerzan las campañas internas, programas de transformación, promociones exclusivas para empleados y talleres, entre otros. Se ubican en pasadizos y zonas de alta concurrencia. Complementan esta red gráfica los vinilos que se despliegan en la parte interna y externa de las puertas de los ascensores, colgantes, etc. Red de corresponsales La red humana de comunicación interna está conformada por 31 corresponsales, quienes cumplen este rol de manera alterna a sus responsabilidades cotidianas. Pertenecen, principalmente, a las áreas técnicas (el colectivo interno más numeroso de la compañía) y su labor es generar contenido para los diversos medios internos y, en especial, para sus áreas. Cultura digital A nivel mundial nos encontramos experimentando un gran cambio: la revolución digital. Nosotros, desde Telefónica, queremos no sólo liderarla sino ganarla. Por tal motivo, desde el año pasado, emprendimos nuestra nueva razón de ser: Convertirnos en una Telco Digital. Este gran reto sólo podrá lograrse si es que empezamos nuestro propio proceso de transformación para ser más (Be More). Descubriendo nuevas formas de aprender en un entorno más intuitivo, más colaborativo y entendiendo más al negocio con la finalidad de dar soluciones ágiles a nuestros clientes. Es por ello que en 2014 iniciamos dos programas que acercaron a nuestros colaboradores al nuevo entorno digital que ya se está viviendo: Mes Be Digital y la Carrera Digital. Llegar a ser una Telco digital depende de la propia evolución de los trabajadores. Es por ello que la Semana de la Innovación también se transformó y se convirtió en la Semana Be More, con el propósito de despertar la creatividad bajo este nuevo entorno digital. Mes Be Digital El mes Be Digital es un espacio de consultoría personalizada para cada Dirección de la empresa; dura un mes aproximadamente y tiene distintos espacios; tanto físicos como dinamizados vía Yammer, nuestra red social corporativa. Se dio dentro de un espacio gamificado que constó de retos individuales y actividades en equipos por jefaturas en los que se trabajó un compromiso digital; el cual consistía en identificar una actividad que realiza la Jefatura y ver cómo está podría mejorar y ser más
52 eficiente gracias al uso de herramientas digitales. Carrera digital Una carrera online de tres días en el que 1,500 colaboradores conocieron nuevas herramientas digitales, aprendiendo a usarlas a través del juego y una competencia sana. Conseguimos la inscripción de 91 equipos en Yammer (nuestra red social corporativa). La dificultad de los retos iba en aumento con el paso de los días. Las experiencias fueron enriquecedoras, el aprendizaje compartido en la red rompió barreras. Se formaron equipos con participantes de diferentes zonales y quedó demostrado el nivel de competencia en nuestra compañía. Finalmente, el ser digital se posicionó como una forma de pensar y sobretodo la actitud a conocer nuevas formas de hacer, nuevas formas de vivir el trabajo en el día a día. Relaciones laborales En el trascurso del año se suscribieron satisfactoriamente 09 convenios colectivos con una vigencia de un año que involucran a 07 de las ocho 08 organizaciones sindicales del grupo (Federación de Trabajadores del Sector Comunicaciones del Perú, Sindicato de Empleados de la Empresa Telefónica del Perú S.A.A., Sindicato Unitario de Trabajadores de Telefónica Móviles S.A., Sindicato Trabajadores de Telefónica Móviles, Sindicato Unitario de Telefónica Servicio Comerciales S.A.C., Sindicato de Trabajadores de las empresas de Telefónica en el Perú y de las del Sector Telecomunicaciones y Sindicato de Trabajadores de Telefónica del Perú S.A.A.-Pacasmayo). Por otro lado, en septiembre de 2014, se emitió un Laudo Arbitral con el Sindicato Unitario de Trabajadores de Telefónica del Perú S.A.A. en términos favorables para la empresa; con lo cual se garantizó la paz laboral para la compañía. De acuerdo a lo señalado, la suscripción de dichos convenios colectivos y la emisión del Laudo Arbitral, brindan beneficios económicos y laborales para el 100% de los empleados sindicalizados. En el año 2013, se inició el proyecto de conciliaciones y desistimientos de reclamos laborales judiciales y pre judiciales; lo cual buscaba llegar de manera directa y con propuestas claras a los trabajadores a fin de canalizar por medio de recursos humanos una respuesta rápida y de solución a sus pretensiones y reclamos. En el año 2014, se cerraron 76 acuerdos con los trabajadores de las empresas del grupo, de la mano con la gerencia de asuntos contenciosos de Secretaría General se pudieron armar estrategias de acuerdos en los procesos judiciales logrando el archivo favorable de demandas. De manera adicional, en nuestros acuerdos colectivos y laudo arbitral, contamos con una cláusula de Mesa de Conciliaciones de Reclamos Laborales, lo cual nos ha traído apertura con los sindicatos y así una dicotomía de solución y atención de los reclamos judiciales laborales.
53 Número de trabajadores directos de Telefónica del Perú El siguiente cuadro muestra la evolución que ha experimentado la plantilla de Telefónica del Perú en el periodo : Permanente 5,910 2,725 2,745 2,760 Funcionarios Empleados 5,137 2,449 2,467 2,477 Programas Temporales Total 6,127 2,808 2,838 2,850 (*) En octubre de 2014 se dio el proceso de fusión societaria mediante el cual 3,545 personas pasaron a la planilla de Telefónica del Perú provenientes de Telefónica Móviles. Estructura Orgánica
Declaración de Responsabilidad El presente documento contiene información veraz y suficiente respecto al desarrollo del negocio de Telefónica del Perú S.A.A. durante el año 2014. n perjuicio de la responsabilidad
Memoria Anual 2013. Telefónica del Perú S.A.A.
Memoria Anual 2013 Telefónica del Perú S.A.A. Declaración de Responsabilidad El presente documento contiene información veraz y suficiente respecto al desarrollo del negocio de Telefónica del Perú S.A.A.
Telefónica Móviles S.A. Memoria Anual 2013
Telefónica Móviles S.A. Memoria Anual 2013 Elaborada en Base a la Resolución CONASEV Nº 141-98-EF/94.10 y Resolución de Gerencia General N 211-98-EF/94.11 1 Declaración de Responsabilidad: El presente
Declaración de responsabilidad El presente documento contiene información veraz y suficiente respecto del desarrollo del negocio de Telefónica del Perú S.A.A. durante el año 2012. Sin perjuicio de la responsabilidad
Declaración de responsabilidad El presente documento contiene información veraz y suficiente respecto al desarrollo del negocio de Telefónica del Perú S.A.A. durante el año 2011. Sin perjuicio de la responsabilidad
Telefónica Móviles S.A. Memoria Anual 2012
Telefónica Móviles S.A. Memoria Anual 2012 Elaborada en Base a la Resolución CONASEV Nº 141-98-EF/94.10 y Resolución de Gerencia General N 211-98-EF/94.11 1 Declaración de Responsabilidad: El presente
Memoria Anual 2011. Telefónica del Perú S.A.A.
Memoria Anual 2011 Telefónica del Perú S.A.A. Declaración de Responsabilidad El presente documento contiene información veraz y suficiente respecto al desarrollo del negocio de Telefónica del Perú S.A.A.
Maquetación: Miguel León y Carola Dongo
2010 MEMORIA ANUAL 2010 MEMORIA ANUAL Machu Picchu es el ícono que mejor identifica al Perú y uno de sus principales atractivos turísticos. Al igual que otros pueblos del antiguo Perú, los Incas se desarrollaron

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