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Timestamp: 2017-07-24 11:49:12+00:00

Document:
Nº 8 Revista Digital de la REI en PROPIEDAD INDUSTRIAL by Fundación CEDDET - issuu
Comité de RedacciónSumarioCLAUDIO MARCELO ALBARELLOS
Redactor Jefe.EDITORIAL3ENTREVISTA
Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (IMPI) México4VICTORIA DAFAUCE
Coordinadora temática de la REI. Jefe de
Servicio RRII OMPI-OMC. Departamento de
Coordinación Jurídica y RRII. Oficina Española
de Patentes y Marcas. OEPM.PANORAMICAS
Herramientas para PYMES. Marca colectiva
Gabriela Yoshihara11ARTÍCULO
El negocio de las artesanías y el buen uso
Daniel Ochoa14FIRMA INVITADA
DRA. ALEJANDRA CASTRO B
El depósito legal de obras tecnológicas19NUESTRAS OFICINAS
El “Trade Dress”. Puntos de vista acerca de esta figura
Msc. Marlen C. Pérez Suárez24MARÍA SANZ
Gerente del Programa Red de Expertos.ACTIVIDADES DE LA REI35ContactarEVENTOS Y CONVOCATORIAS41LEONARDO VILLAVICENCIO CEDEÑO
Coordinador latinoamericano de la REI.
Asistente de Juez en el Tribunal Registral
Administrativo, Costa Rica.
BELÉN LUENGO GARCÍA
Coordinadora temática del área de marcas de
la REI. Letrado de la Oficina Española de
Patentes y MarcasFundación CEDDET
Coordinadora Área en Propiedad Industrial.redes@ceddet.orgAcceso a la REI
www.ceddet.orgLa presente publicación pertenece a la REI en Propiedad Industrial está bajo una licencia Creative Commons
Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas 3.0 España. Por ello se permite libremente copiar, distribuir
y comunicar públicamente esta revista siempre y cuando se reconozca la autoría y no se use para fines comerciales. Para ver una copia de esta licencia, visite http://creativecommons.org /licenses/by-nc-nd/3.0/es/. Para cualquier notificación o
ISSN: 1989-6646
La REI en Propiedad Industrial y las entidades patrocinadoras no se hacen responsables de la opinión vertida por los autores en los distintos artículos.Revista de la Red de Expertos Iberoamericanos en Propiedad Industrial
Número 8. 1er Semestre de 2011editorialEEl Equipo Coordinador tiene el placer de hacerles llegar la octava edición de nuestra
Revista Digital de la Red de Expertos Iberoamericanos (REI) en Propiedad Industrial
siempre con el objetivo primordial de difundir y compartir conocimientos y experiencias
entre los colegas que nos ocupamos de los Derechos de la Propiedad Industrial en el
En esta nueva entrega contamos con una interesante entrevista efectuada al Dr. José Rodrigo Roque Díaz, recientemente nombrado Director General del Instituto Mexicano de la Propiedad
Industrial (IMPI). La Oficina Mexicana constituye sin duda alguna por su estructura, cantidad de
funcionarios, actividades de cooperación internacional y oficinas descentralizadas de atención al
usuario una de las más importantes administraciones dedicadas a la Propiedad Industrial en Latinoamérica y su nuevo Director General nos informa sobre el papel que cumple su administración
respecto del acceso y aprovechamiento eficiente del sistema de propiedad industrial.
En la Sección Firmas Invitadas contamos con un artículo de la Dra. Alejandra Castro del Bufete Arias & Muñoz de Costa Rica que nos presenta un interesante enfoque sobre “El depósito
legal de las obras tecnológicas” y las soluciones alternativas frente al agotamiento de los modelos tradicionales de protección legal de este tipo de obras. .
En nuestra sección Panorámicas la Dra. Gabriela Yoshihara nos presenta su artículo titulado
“Herramienta para Pymes - Marca Colectiva. Originalidad Argentina” donde conocerán las particularidades que el tratamiento de la marca colectiva ha tenido en este país donde se la ha vinculado al marco de la economía social.
Siguiendo con la temática de las marcas colectivas, Daniel Ochoa desde México con su artículo: “El Negocio de las artesanías y el buen uso de las marcas colectivas” nos comenta sobre
como el uso de la marca colectiva puede constituir una herramienta eficaz para la comercialización de artesanías y evitar su falsificación marcaria.
Completando la Revista en la sección Actividades de la REI encontrarán los resúmenes de los
Foros que se han celebrado en el primer semestre del 2011 en la REI de Propiedad Industrial,
como así un detalle de las futuras actividades.
Agradecemos a todos los colaboradores que hacen posible esta revista y como siempre los
animamos para sigan participando haciéndonos llegar sus artículos, experiencias u opiniones.DR. CLAUDIO MARCELO ALBARELLOS
Redactor Jefe4REI en Propiedad IndustrialE N T R E V I S TAJosé Rodrigo
Industrial (IMPI) MéxicoEntrevista realizada por Claudio Marcelo AlbarellosEs Licenciado en Derecho por la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM) con
una Maestría en Derecho Fiscal y de Finanzas Públicas y una Maestría en Estudios Latinoamericanos (con enfoque en Ciencias
Políticas) por la Universidad de París. Es
Nacional Autónoma de México (UNAM). Ha
trabajado en las áreas jurídicas de la Secretaría de Programación y Presupuesto, la
el Instituto Mexicano del Seguro Social. También desempeñó el cargo de Director Jurídico de la Dirección General del Derecho de
Autor. Fungió como Director General de
Legislación en la Consejería Jurídica del Ejecutivo Federal. En el Sector Economía estu-vo a cargo de la Coordinación General Jurídica de la Comisión Federal de Mejora
Regulatoria, de la Dirección General de Normas y de la Subprocuraduría de Verificación
de PROFECO. En la Secretaría de Hacienda
y Crédito Público fue Subprocurador Fiscal
Es profesor de Derecho Constitucional en
el programa de Posgrado en Derecho de
la UNAM y de Derecho Administrativo en
el Centro de Investigación y Docencia Económica (CIDE).
Recientemente fue nombrado por el Presidente Felipe Calderón como Director
General del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).REI en Propiedad Industriale n t r e v i s ta
¿Podría comentarnos cuáles han sido los principales
antecedentes y objetivos institucionales que se han
tenido en cuenta para la creación del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial?
Actualmente la propiedad intelectual y muy especialmente la propiedad industrial, se ha convertido en
un ingrediente imprescindible en la vida económica de
cualquier país, sobre todo en aquellas economías que
buscan desarrollarse; nuestro país no ha sido la excepción a éste fenómeno.
En México, la protección de los derechos de propiedad industrial no es una actividad reciente, de hecho
su evolución se ha venido desarrollando paulatinamente y sus antecedentes datan desde las Cortes Españolas en 1820, en las que se protegieron los derechos
de los inventores, pero es hasta 1942 que se publica
la Primera Ley que sobre patentes y marcas. Más
recientemente, en 1987 se reforma y adiciona la Ley
de Invenciones y Marcas y en 1991 se publica la Ley
de Fomento y Protección de la Propiedad Industrial
que estableció en su artículo 7° la creación de una Institución especializada que brindara apoyo técnico a la
Secretaría de Economía en la administración del sistema de propiedad industrial.
Aún y cuando en nuestro país ya se contaba con
un sistema de registro de marcas y protección de
invenciones, era evidente que existía la necesidad de
la creación de un organismo especializado, sólido y
con la infraestructura adecuada, que se encargara de
administrar todo el sistema de propiedad industrial.
El antecedente inmediato del IMPI, hasta 1993, fue
la Dirección General de Desarrollo Tecnológico
(DGDT) de la entonces Secretaría de Comercio y
Fomento Industrial (SECOFI). Así pues, el 10 de
diciembre de 1993 se crea el Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial por decreto presidencial y en el
año de 1994 se crea físicamente la institución, se modifica la ley de la propiedad industrial y se le dan atribuciones como autoridad administrativa en la materia
• Otorgar protección a través de las figuras de
invenciones y signos distintivos;
• Prevenir y combatir los actos que atenten contra
la Propiedad Industrial y constituyan competencia desleal, así como aplicar las sanciones correspondientes;
• Promover la cooperación internacional mediante
el intercambio de experiencias;
• Promover y fomentar la actividad inventiva, la
transferencia de tecnología, la divulgación de los acervos documentales de información tecnológica.¿Cómo se ha implementado el acercamiento de
los servicios que presta el Instituto a los usuarios del
sistema en su lugar de residencia a través de Oficinas Regionales y cuál es la evaluación que puede
hacer hoy respecto de la actividad de las mismas?
Con el objetivo de acercar a la población la oferta
de servicios del Instituto, se inició un programa de descentralización enfocado a la creación de Oficinas
Regionales en las que los usuarios pudieran hacer sus
trámites y recibir asesoría en ciudades más cercanas a
sus lugares de origen. La evaluación de las Oficinas
Regionales es positiva, toda vez que se han acercado
los servicios del IMPI a los usuarios de todo el país,
promoviendo de esta manera el uso del sistema de
propiedad industrial por parte de toda la población.¿Qué evaluación hace Usted respecto de la cantidad
de patentes solicitadas y de patentes registradas y
concedidas? ¿Hay una tendencia al crecimiento o
bien una contracción de su cantidad?
El IMPI ha registrado cambios espectaculares en el
volumen de asuntos atendidos. A pesar de que desde
el año 2004 se había observado una tendencia de crecimiento sostenido en el número de solicitudes de
patente ingresadas, en el 2008 se observó un ligero
decremento del 0.1%, sin embargo, es en 2009 cuando se recibieron 14,281 solicitudes es decir, un
13.87% menos con respecto al 2008 (16,581). Se
considera que esta disminución se debe a las condiciones económicas imperantes en los países desarrollados, tradicionalmente patentadores, como los Estados Unidos de América, que es el país que ingresa
más solicitudes a México. En el año 2010 se registró56REI en Propiedad Industriale n t r e v i s ta
un aumento al recibir 14,576 solicitudes, es decir, se
recibió un 2% más.
Los tres primeros años con el mayor número de
solicitudes recibidas son, en primer lugar, el 2007 con
un total de 16,599 solicitudes, el segundo lugar lo
ocupa el año 2008 cuando ingresaron 16,581 solicitudes y el tercer lugar el año 2006 con 15,500 solicitudes totales.
En cuanto a las solicitudes de patente de mexicanos, al cierre del ejercicio 2010, ingresaron 951 solicitudes, cifra máxima nunca antes alcanzada.
La actividad inventiva nacional crece en forma sostenida en el presente sexenio, pasando de la variación
negativa promedio anual del -3.20% en el período
1993-1999, al 14.05% para el período 2007-2010, con
un 3.24%, promedio anual en el período 1993-2010.
Respecto a las patentes otorgadas, el 2008 muestra el mayor número de concesiones con 10,440, le
sigue el año 2007 con 9,957 y en tercer lugar el año
2006 con 9,632 concesiones. Asimismo, durante los
primeros 10 años del Instituto, es decir de 1994 a
2003, se otorgaron un total de 45,770 patentes. En el
segundo periodo, de 2004 a 2010 se otorgaron
63,993 patentes. Es decir, en los últimos 7 años se
han otorgado un 40% más de patentes. Esto se debe,
entre otras cosas, a que el personal contratado del
Instituto aumentó pasando de 624 plazas en 2003 a
705 en el año 2004 y hasta llegar a 884 en el año
¿Cuáles han sido en general los resultados de solicitudes efectuadas mediante el PCT en comparación
con las patentes solicitadas por la vía tradicional?
México se adhirió al Tratado de Cooperación en
Materia de Patentes (PCT) en el año de 1994, entrando en vigor el 1º de enero de 1995, abriendo una
expectativa interesante para las solicitudes de mexicanos que deseaban la protección en varios países, así
como para solicitantes extranjeros que veían como un
mercado de oportunidad para proteger y comercializar
sus invenciones a nuestro país.
Las solicitudes de patente ingresadas por PCT, han
mostrado un crecimiento gradual y sostenido, llegando
en el 2008 a representar el 85% del total recibido en
el IMPI, la participación máxima histórica para este tipo
La innovación tecnológica es una herramienta fundamental para obtener altas tasas de crecimiento productivo. ¿Cómo gestiona el IMPI sus políticas relati-vas a innovación tecnológica y qué acciones concretas se han desarrollado en esa área?
La innovación es la principal herramienta para el
crecimiento productivo de un país y justamente la productividad se puede medir, entre otros instrumentos, a
través del número de patentes que se generan.
De acuerdo a esto surge la necesidad de adoptar
medidas adecuadas para invertir en innovación y ser
más productivos, de aquí que las políticas de tecnológica y de innovación se basen en una correcta legislación respecto de la P.I. orientada a estimular la generación de tecnología. Estas políticas deben consensuarse con las empresas, centros de investigación y sobre
todo con el Sistema de Innovación mexicano en su
conjunto.A partir de lo anterior, se instaló en México el 3 de
agosto de 2009, dentro del 2º Congreso Nacional de
Vinculación, el Consejo Asesor de Vinculación, como
un organismo promotor de la articulación de los diferentes sectores sociales y comprometidos en crear un
Sistema Nacional de Vinculación. En este mismo tenor,
y derivado de la Reforma a la Ley de Ciencia Tecnología de diciembre de 2009, se instala el Comité Intersectorial para la Innovación, el cual tiene a su cargo el
diseño y operación de la política pública en materia de
innovación del país y que funge como instancia especializada del Consejo General de Investigación Científica, Desarrollo Tecnológico e Innovación, que encabeza
el Presidente de la República. Cabe destacar que el
IMPI es integrante y participante activo de estos
esfuerzos, especialmente en el ámbito del fortalecimiento institucional para fomentar y promover la innovación en México así como la integración de sus actores principales.
Aquí cabe destacar el desarrollo e implementación
del Programa Nacional de Innovación (noviembre
2010), que da un sustento importante a las acciones
anteriores en cumplimiento con la Ley de Ciencia y
Tecnología, y dentro del cual, el IMPI tiene una participación importante. En el marco de este programa, se
destaca la colaboración del IMPI en la creación de Uni-REI en Propiedad Industriale n t r e v i s ta
dades de Vinculación y Transferencia de Conocimiento
(UVTC), que tienen como propósito contribuir al crecimiento y desarrollo de la economía del conocimiento
en México y por ende a la innovación empresarial, por
medio de la generación y ejecución de proyectos en
materia de desarrollo tecnológico e innovación y promover su vinculación con los diferentes sectores.
Cabe resaltar que dentro la medición de las líneas de
acción descritas en este Programa, se tienen, entre
otros indicadores, a las patentes, marcas, diseños y
modelos de utilidad registrados. Las patentes son un
buen indicador para medir la capacidad innovadora de
un país porque están consideradas como un incentivo
a las actividades relacionadas con la innovación y su
correspondiente explotación económica.
¿En qué consiste la reciente implementación que el
IMPI ha llevado a cabo junto a la Oficina de Marcas
y Patentes de los EEUU (USPTO) del Proyecto Piloto
sobre el Procedimiento Acelerado de Patentes
(PPH)? ¿Cuáles son las expectativas que tiene el
IMPI respecto de este proyecto piloto?
El PPH aprovecha el resultado del examen de fondo
realizado por las oficinas de PI, para permitir que los
solicitantes puedan agilizar el procedimiento de obtención de patentes en las oficinas signatarias. Por su
parte, las Oficinas de PI pueden acelerar el proceso de
examen de patentes mediante el uso, en la medida de
lo posible, de los resultados del examen de fondo obtenidos por las oficinas signatarias.
Este Programa no sólo facilita la solicitud de la protección de la patente, sino que reduce costos y tiempo
de trámite. Es decir, se incrementa la probabilidad de
obtención de la patente hasta en un 90%, sobre las
mismas reivindicaciones ya aprobadas.
El programa PPH no exime a los solicitantes de
todas sus obligaciones en virtud de la Ley de la Propiedad Industrial y la legislación aplicable. El solicitante
deberá actuar de buena fe, incluido el suministro de
información al IMPI sobre cualquier documento que
sea considerado relevante para determinar la patentabilidad.
El IMPI estima incrementar gradualmente la concesión de patentes en México, toda vez que este procedimiento acelerado podría también incrementar la cantidad de solicitudes recibidas para su protección en
nuestro país, tanto de mexicanos como de extranjeros. Asimismo, se han identificado beneficios de gran
interés para las oficinas que lo aplican; entre los que
se citan:• El período de trámite para la primera etapa de
examen relativo a las solicitudes de PPH se ha reducido de 27 meses a menos de 3 meses, en algunas oficinas participantes.
• Algunas oficinas participantes han logrado obtener una tasa de otorgamiento de patentes del 95%
para aplicaciones del PPH.• Algunas oficinas participantes han implementado
el procedimiento en forma gratuita (Oficina de Gran
Bretaña, Japón, Estados Unidos de América, entre
otras), lo que apoya la economía del solicitante.
Finalmente, se contempla que este Programa Piloto sea una experiencia exitosa y brinde al usuario del
sistema de PI las herramientas necesarias para acceder a nuevos mercados, posicionando al IMPI como
una institución moderna y armonizada con las tendencias internacionales, evitando la duplicidad del trabajo y
por consiguiente mejorando la calidad de las patentes.
Como toda Oficina moderna el IMPI cuenta con
diversas bases documentales y de datos; aplicaciones de software y servicios disponibles para los
usuarios del sistema a través del sitio web del Instituto. ¿Puede mencionarnos algunos de estos servicios digitales y cómo han impactado en los procesos
En esta era digital, los portales electrónicos han
cobrado una gran importancia para el funcionamiento,
interacción, promoción y realización de transacciones
entre las instituciones y sus usuarios. En el caso del
IMPI, dentro de nuestro sitio web se encuentran accesos a diversos portales electrónicos que brindan información a los usuarios, así como a través de los cuales
pueden realizar pagos y solicitar servicios, todo esto
en un ambiente electrónico o virtual. Entre algunos de
estos portales puedo mencionarle:
Portal SIGA – Gaceta de la Propiedad Industrial gratuita y 100% electrónica. El Portal SIGA opera desde
marzo de 2009 y permite a los usuarios la descarga y
consulta gratuita de Gacetas de Marcas, Patentes,
Contencioso así como ejemplares especiales con información desde 1873 a la fecha y liga al usuario con
información de otros sitios con los que el IMPI com-78REI en Propiedad Industriale n t r e v i s ta
parte información como Patentscope, Espacenet-Latipat, etc.
Portal ViDoc – Visor de Documentos del IMPI
VIDOC, versión 2.0. A partir del 10 de enero de 2011
se concluyó la versión 2.0 del VIDOC que permite la
consulta y descarga pública de información de expedientes completos de Marcas, Patentes, Asuntos Contenciosos, Asuntos Jurídicos y Biblioratos del Centro
de Información Tecnológica.
Portal Marcanet. Le permite al público usuario la
consulta de la base de datos de Marcas.
Servicio Automatizado de Información de Marcas
para el sistema de Aduanas de la SHCP. Se puso en
operación un servicio a través de Internet con información de marcas disponible para el sistema de Aduanas
(SHCP). A través de este servicio, el IMPI informa a
Aduanas, en línea, sobre titulares de productos marcarios con registro, apoyando el combate a la piratería y
al contrabando de mercancías en los puntos de entrada al país.
Portal PYMETEC. Portal orientado a presentar información de patentes que se encuentran en el dominio
público y que, por ende, pueden ser utilizadas sin
correr el riesgo de infringir derechos de propiedad intelectual.
Sabemos de la incesante y prolífica actividad del
IMPI en materia de cooperación internacional y de
promoción, ¿puede comentarnos las principales actividades que se han encarado en este aspecto?
Para México la Cooperación Internacional es una
herramienta importante de su política exterior, que le
significa la posibilidad de recibir y proporcionar colaboración técnica, científica, educativa y cultural en diversas áreas y campos con un gran número de países y
organismos internacionales. La Cooperación Internacional es un instrumento útil para complementar los
esfuerzos nacionales en pro del desarrollo.
Por lo anterior, desde la creación del Instituto
Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), la cooperación internacional ha sido considerada como un instrumento básico en la búsqueda de opciones que contribuyan al:
• Desarrollo de infraestructura nacional y regional.
• Fortalecimiento de la gestión administrativa.
• Fortalecimiento de la protección de los derechos
de propiedad industrial.Cabe mencionar que el IMPI constituye un caso
particular ya que goza de la experiencia de practicar la
cooperación internacional desde una triple dimensión,
como institución receptora, oferente y socia. Ello nos
permite recibir cooperación de oficinas de propiedad
intelectual y de organismos internacionales y ofrecer
cooperación a oficinas homólogas.
El Instituto ha encontrado en la cooperación internacional con otras oficinas de propiedad industrial en
el mundo, así como con organismos internacionales,
una fuente insustituible de intercambio de conocimientos que le permiten una continua actualización en las
tendencias internacionales de los sistemas de administración de los derechos de propiedad industrial.
A nivel regional hemos elaborado mecanismos de
cooperación internacional para la creación de estrategias y políticas que conllevan a una mayor utilización
del sistema de propiedad industrial en la industria y en
el comercio, a manera de ejemplo podemos mencionar el “Sistema de apoyo para la gestión de solicitudes de patentes para los países centroamericanos y la
República Dominicana” (CADOPAT), del cual se benefician Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras,
Nicaragua, Panamá, República Dominicana, Belice,
Cuba y Colombia. Debo destacar que a este grupo de
oficinas beneficiarias recientemente se unió la Organización Regional Africana de la Propiedad Intelectual
(ARIPO), cuyos miembros son Botswana, Gambia,
Ghana, Kenia, Lesoto, Malawi, Mozambique, Namibia,
Sierra Leona, Somalia, Sudan, Suazilandia, Uganda,
Tanzania, Zambia, Zimbabue y Liberia.
En cuanto a la cooperación bilateral, el IMPI colabora conjuntamente las oficinas de los siguientes países:
Cuba, Brasil, Ecuador, Costa Rica, Perú, República
Dominicana, Costa Rica, El Salvador, España, Francia,
Unión Europea, así como con la Oficina Europea de
Patentes, la Organización Africana de la PI y la Organización Regional Africana de la PI; siendo que a nivel
multilateral tenemos una estrecha cooperación con la
Organización Mundial de la Propiedad Intelectual y a
nivel regional con la Organización de Estados Americanos.
Esta cooperación consiste en el intercambio de
experiencias entre Oficinas la cual se da a través de
seminarios, talleres, cursos de capacitación, misiones
de expertos y pasantías, entre otros, los cuales contribuyen a fortalecer el sistema de PI en nuestro país, así
como, a servir de ejemplo para oficinas de menor
tamaño, como es el caso de los oficinas centroamericanas y africanas, las cuales se benefician de la expe-REI en Propiedad Industriale n t r e v i s ta
riencia y procedimientos instaurados en México sobre
los cuales reciben capacitación y apoyo por parte del
IMPI para el fortalecimiento de sus Oficinas.
Finalmente, podemos concluir que la participación
del IMPI en negociaciones y diversos foros internacionales tales como la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), la Organización Mundial de
Comercio (OMC), la Organización Mundial de la Salud
(OMS), la Convención de la Diversidad Biológica
(CDB), el Foro de Cooperación Asia-Pacífico (APEC) y
Económico (OCDE), entre otros, ha contribuido a:
• Proponer y establecer normas nacionales de
acuerdo a los estándares internacionales.
• Promover la evolución del tema de propiedad
industrial, a través del intercambio de experiencias
• Favorecer la realización de estudios en la materia.
• Promover el análisis y debate sobre propuestas
relativas a la armonización de la legislación internacional, que entre otras cuestiones facilita la interpretación
• Promover la aceptación de instrumentos internacionales que incluyen el tema de propiedad intelectual
y cuestiones relacionadas.
En materia de promoción, el IMPI, desde su creación, ha participado en actividades de promoción y
difusión del tema de la propiedad industrial a través de
la impartición de cursos, seminarios, talleres, conferencias y la participación en ferias y exposiciones comerciales y tecnológicas.
Así, funcionarios del IMPI han participado en más
de 8,500 actividades de promoción en la República
Mexicana. Estos eventos nos han permitido acercarnos a nuestros usuarios para proveerles información
relacionada con las bondades y ventajas que representa la utilización del sistema de propiedad industrial en
nuestro país para sus actividades comerciales, empresariales y de desarrollo tecnológico.
Asimismo, el IMPI ha emprendido campañas de
comunicación social orientadas a dar a conocer a la
población los servicios que presta el Instituto a través
El Instituto ha emprendido diversas actividades de
Relaciones Públicas para difundir el tema de la propiedad industrial entre los reporteros y medios de comunicación, organizando conferencias de prensa y generando sus respectivos materiales informativos (boletines de prensa), a la vez que ha incursionado en los
denominados “Medios Sociales” (Social Media) conel fin de complementar la comunicación y la información con que actualmente se cuenta en nuestro sitio
La OMPI ha elegido al IMPI como oficina de referencia para desarrollar varias de sus actividades académicas entre ellas el dictado del curso general de PI y
el WIPO-México Summer School on IP (WMSS)
¿Cuáles han sido los resultados de dichas actividades de formación?
Respecto del Curso básico de Propiedad Intelectual titulado DL101 administrado por el IMPI en colaboración con la Organización Mundial de la Propiedad
Intelectual (OMPI) puedo comentarle que ya han cursado y concluido el mismo más de 20.000 alumnos.
Con relación al Curso de Verano, México fue el primer país en América en ser sede de este curso. El
resultado ha sido la capacitación de más de 50 estudiantes y jóvenes profesionales de los 5 continentes
del mundo, derivado de las tres sesiones del Curso de
Verano que se han realizado desde 2008. Los disertantes han sido tanto nacionales como extranjeros por
lo que las sesiones 1 y 2 del Curso de Verano fueron
impartidas en inglés abriendo oportunidades para estudiantes de todo el mundo; mientras que la sesión 3 fue
impartida en español siguiendo la tendencia mundial de
regionalizar los cursos.
¿Qué actividades encara el Instituto respecto del
tema de la prevención y combate contra la piratería y
en especial en lo relacionado con la falsificación marcaria?
Para el combate a la piratería y falsificación existen
varias autoridades que tienen facultades para la realización de diversas acciones, entre ellas se encuentra
encabezando el grupo, la Procuraduría General de la
República (PGR) en relación con los delitos; la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS) en cuestiones de salud; la Policía
Federal para la flagrancia de delitos y apoyo a las autoridades; la Administración General de Aduanas (AGA),
retención de mercancía ilegal en fronteras y, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), para el
caso de infracciones administrativas en materia de propiedad intelectual.
CONCIENTIZACIÓN PÚBLICA. El día 17 de septiembre de 2007, se lanzó el Primer Concurso de Dibujo Infantil a nivel nacional, denominado “Por el respeto
a las ideas… Los niños contra la piratería” dirigido a
niños de nivel primaria organizado por el IMPI con la910REI en Propiedad Industriale n t r e v i s ta
JOSÉ RODRIGO ROQUE DÍAZcolaboración de diversos representantes del Sector
Privado, a través del cual se reflejó la percepción que
tiene la niñez mexicana respecto al fenómeno de la
piratería, recibiendo en sus tres primeras ediciones un
total 5,575 dibujos habiendo participado la mayoría de
los Estados de la República Mexicana. El día 20 de
septiembre de 2010, se inició la Cuarta Edición del
Concurso de Dibujo Infantil, misma que finalizo el 31
de enero de 2011, habiéndose recibido un total de
2,391 dibujos.
CAPACITACIÓN. Desde el año de 2007 a la fecha,
se ha capacitado a verificadores aduanales, en coordinación con el sector privado, en diversas aduanas con
un total de 1,064 funcionarios capacitados.
ACCIONES CON EL SECTOR PRIVADO. Durante
estos dos últimos años, se han firmado convenios con
diversas asociaciones tales como la Asociación Mexicana de Productores de Fonogramas y Videogramas
(AMPROFON), la Sociedad de Autores y Composito-res de México (SACM), Centro Mexicano de Protección y Fomento de los Derechos de Autor (CEMPRO),
la Sociedad Mexicana de Productores de Fonogramas,
Videogramas y Multimedia (SOMEXFON) y la Business Software Alliance (BSA), con quien se colabora
desde el año 2002, con el objeto de realizar visitas de
verificación en establecimientos con el fin de disuadir
las conductas infractoras de los derechos de Propiedad Intelectual.
PROYECTO DE BASE MARCARIA IMPI-ADUANAS.
El objeto de este proyecto es que los titulares de los
derechos cuenten con una herramienta más para la
detección de los productos que puedan estar infringiendo sus derechos y que pretendan introducirse al
país, actualmente existe un proyecto de reforma a la
Ley Aduanera sobre el tema y en paralelo se está trabajando en la parte técnica a través de las áreas de
sistemas de ambas instituciones. Se tienen identificados los productos sensibles, así como las aduanas por
las cuales ingresa este tipo de mercancías.
Finalmente, le puedo comentar que el IMPI ha participado en diversos Foros Internacionales en representación de México, todos éstos relacionados con la
materia de Propiedad Intelectual, tales como:
• Las negociaciones formales del Acuerdo Comercial Anti-falsificación (ACTA), desde principios del mes
de octubre de 2008. Se llevó a cabo la décima ronda
durante los días 16 al 20 de agosto en Washington,
DC. Se llevó a cabo la última ronda de negociaciones
formales y sustantivas en Tokio, Japón. El objeto principal del ACTA es elevar los estándares de protección
y observancia de los derechos de Propiedad Intelectual que existen actualmente en el Acuerdo Sobre los
Aspectos de Propiedad Intelectual relacionados con el
• En cuanto a la Organización para la Cooperación
y el Desarrollo Económico (OCDE), se participó en la
elaboración de la segunda fase del estudio denominado: “El Impacto Económico de la Falsificación y la Piratería” y también se ha participado en las primeras reuniones que se han realizado para determinar el alcance
que tendrá la tercera fase de este estudio. Así como
se ha participado y comentado las Recomendaciones
respecto a este tema. También se han implementado
las Recomendaciones realizados por esta organización
• Se designó al Lic. Jorge Amigo Castañeda como
presidente del grupo de expertos en propiedad intelectual dentro del foro de APEC, por el período 20102012.REI en Propiedad IndustrialArgentina
PanorámicasHerramientas
Abogada-Agente de Propiedad
Industrial. Socia de Daimark
Abogados. Miembro pleno del
Instituto de Derecho de la
Propiedad Industrial del
(CPACF).RESUMEN ANALÍTICO
Es una herramienta de suma utilidad para los pequeños productores
y cooperativas que haciendo sinergia, pueden desarrollar y mejorar
sus productos y servicios compitiendo con las empresas de mayor
escala. Interesante enfoque argentino enraizado en la ayuda social a
Originalidad argentina1112REI en Propiedad IndustrialArgentina
Herramientas para PYMES - Marca colectivaINTRODUCCIÓN
Competir en el mercado actual
con productos originales y servicios
de calidad innovadores y competitivos es una ardua tarea. Existe para
las PYMES, pequeños productores
y cooperativas una herramienta que
puede ayudar a superar este desafío.
Desde el Convenio de París
para la Protección de la Propiedad
Industrial (1883, revisado 1911) se
contempla la posibilidad que cada
país miembro pueda regular y
determinar la protección de la
En términos generales la marca
colectiva es un “signo distintivo
que individualiza productos y servicios de una asociación”. Como
indica Jorge Otamendi1 es una
marca que es propiedad de
muchos, de una organización. Es
una marca diferenciada por la forma
en que será usada y por la característica de su titular.
Se caracteriza por la utilización
obligatoria por parte de todos los
miembros de la asociación de un
reglamento de uso. Los productos
y servicios tendrán cualidades
comunes sujetas a mecanismos de
supervisión y verificación de uso de
la marca. Tendrán que consensuar
estrategias comunes para posicionar el producto o servicio en el
mercado. La mayoría de los países
requieren que la solicitud de la
marca colectiva sea acompañada
con una copia del reglamento de
uso que indicará el uso de esa
A través de la marca colectiva
se busca promover no solo las for1
2mas asociativas que mejoran la producción y comercialización, sino
también evitar la piratería marcaria,
generando el respeto que merece
Es difícil precisar el momento
del nacimiento de las marcas colectivas pero la doctrina lo remonta a
las marcas corporativas renacentistas cuya función era casi con exclusividad la de garantizar que el producto había sido confeccionado
según las reglas de la corporación,
es decir que habían sido sometidos
a determinado control y que provenían de determinada villa o región.
Las marcas corporativas medievales tenían carácter obligatorio y
eran un medio para individualizar al
maestro y su taller. Se colocaban
sobre los productos elaborados en
él como garantía de que se ajustaban a las reglas del arte. Venían a
ser marcas colectivas obligatorias
con una función de garantía de la
calidad por la corporación de la que
provenía el producto. Rita Largo
Gil2 opina que eran una especie de
marca de responsabilidad que permitía relacionar producto y fabricante.
En países mediterráneos de
Europa la marca colectiva está
orientada a la población asistida,
organizaciones de bien público con
fines sociales y pequeños y medianos productores. En el Mercosur
está prevista expresamente la protección de las marcas colectivas
por parte de los países miembros
en el “Protocolo de Armonización
de Normas sobre la Propiedad Intelectual del Mercosur en materia deMarcas, Indicaciones de Procedencia y Denominaciones de Origen”.
El Protocolo de Armonización dice
que “los estados Partes protegerán las marcas de servicios y las
marcas colectivas y podrán igualmente prever protección para las
marcas de certificación”.
ORIGINALIDAD ARGENTINA
Argentina hace apenas tres
años cuenta con legislación específica. La ley de marca colectiva Nro.
26.355 fue sancionada el 28 de
febrero de 2008 y publicada el 27
de marzo de ese mismo año. La primera marca colectiva concedida
fue en junio de 2010, a la Cooperativa Minera MTL La Brava para briquetas de carbón vegetal y servicios mineros. Sin embargo nuestro
sistema tiene una particularidad
pues a diferencia del resto del
mundo, su tratamiento se realiza en
el marco de la economía social.
Solo aquellas agrupaciones o formas asociativas registradas en el
Registro de Efectores del Ministerio de Desarrollo Social de la
Nación pueden solicitar una marca
colectiva. Se la considera una
herramienta complementaria de la
economía social destinada a estimular el desarrollo integral de las
personas emprendedoras de escasos recursos o en situación de vulnerabilidad social. El Decreto
189/2004 de Creación del Registro Nacional de Efectores define el
concepto de Efector: personas físicas en condiciones de vulnerabilidad social, desempleo, beneficiarios de programas sociales o jurídicos cuyos integrantes reúnan las
condiciones descriptas para las
personas físicas.Otamendi, Jorge, 2010, “Derecho de Marcas”, Editorial Abeledo Perrot, Argentina.
Largo Gil, Rita, 2006, “Las Marcas Colectivas y las Marcas de Garantía” Editorial Thomson-Civitas, España.REI en Propiedad IndustrialArgentina
En el artículo 1 se define a la
MARCA COLECTIVA como “todo
signo que distingue los productos
y/o servicios elaborados o prestados por las formas asociativas destinadas al desarrollo de la economía social”. De esta manera, la ley
específica amplía el acotado concepto de “efector” definido en el
decreto mencionado e incorpora la
“forma asociativa” (incluye cooperativas, asociaciones civiles, asociaciones sin personería, agrupaciones).
Acorde con este espíritu, se
exige a los miembros de la agrupación entre las condiciones de afiliación, el requisito esencial de estar
inscriptos en el Registro Nacional
de Efectores. Y para reforzar este
concepto, se establece la “gratuidad”, es decir exención del pago
de aranceles (de solicitud y de oposición) para los beneficiarios de
En noviembre de 2008 se resolvió establecer un “Signo Distintivo
Común” que identificará a todos
los productos y servicios con
marca colectiva. Dicho signo es
propiedad del Ministerio de Desarrollo Social. De manera que junto
a la marca propiedad del Grupo
Asociativo, se utilizará el signo distintivo común de propiedad pública.
Desde el aspecto procesal, hay
dos principios característicos que
se explicitan en el decreto reglamentario de la ley (Decreto
1384/08) y que deberán aplicarse
por el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI)
– Regla “in dubio pro agrupamiento” (Art.2, Decreto Reglamentario: En caso de duda acerca de la
normativa aplicable, el INPI aplicará
la que resulte más favorable a los
beneficiarios de la ley).
– Principio de Celeridad (Art.
2, Decreto Reglamentario: Todoslos organismos de la ley deberán
instrumentar las normas y mecanismos necesarios para la simplificación de los trámites que se requieran).
En esta línea se introdujo una
novedad para la resolución de las
oposiciones. En Argentina en las
marcas individuales, el INPI no
resuelve las oposiciones de terceros a las solicitudes marcarias. Los
particulares deberán acordar el
levantamiento de las oposiciones
durante el plazo máximo de un año
desde la notificación o acudir a la
vía judicial. Sin embargo para las
marcas colectivas, la ley estipula
que el INPI resolverá las oposiciones en seis meses desde la notificación de interposición al solicitante por cédula. La decisión del INPI
podrá ser apelada ante la Justicia
Federal en lo Civil y Comercial de
Cerveza “Münchner Bier” de
Alemania, guitarras “Paracho” de
México, café “Dominican Coffee”,
“Chirimoya Cumbé“ y Productos
Lácteos “Cajamarca” de Perú,
manzanas “Melinda” en Italia, delivery de arreglos florales “Interflora” en 150 países, servicios profesionales de “Economistas” en
España son solo algunos de los
ejemplos. Imaginemos el valor de
los activos intangibles que estas
marcas representan en cada una
de las asociaciones, cooperativas,
Sin embargo en la experiencia
argentina, queda aún mucho por
andar con la nueva ley de marcas
colectivas para verificar los resultados esperados por sus creadores.
Desde su creación e implementa-Ejemplo de identificación y
composición visual de Marca
Colectiva en Argentinación, el número de solicitudes y concesiones no se tradujo en el impacto
esperado por sus mentores.
Es anhelo de varios y de lege
ferenda que podamos extender
esta herramienta a un universo
mayor de artesanos, productores,
fabricantes y PYMES para poder
competir en las “ligas mayores”
— Otamendi, Jorge, 2010,
“Derecho de Marcas”, Editorial
Abeledo Perrot, Argentina.
— Largo Gil, Rita, 2006, “Las
Marcas Colectivas y las Marcas de
Garantía” Editorial Thomson-Civitas, España.
— Iglesias Darriba, Claudio,
2008, “Marca Colectiva, Ley 26.355
comentada”, Editorial Teseo.
— OMPI, Revista; 2009, Nota
de Doctrina: García Muñoz - Najar,
Luis “El valor de las marcas colectivas y de certificación para las
empresas de menor peso”.
— OIT, Nota de Doctrina: García Muñoz, Luis “El uso de las marcas como herramienta para apoyar
estrategias competitivas en turismo comunitario”.1314REI en Propiedad IndustrialA R T Í C U L OEl negocio de
las artesanías y
Supervisor de Marcas del Instituto Mexicano
de la Propiedad Industrial (IMPI).RESUMEN ANALÍTICO
La pretensión de este artículo es mostrar que la utilización de las marcas colectivas es una herramienta
eficaz para la comercialización de las artesanías, sin
perder la esencia de su naturaleza, además se expone
que dando un buen uso a las marcas colectivas, se
evita la proliferación de artesanías apócrifas.
NegocioREI en Propiedad IndustrialARTÍCU LO
El negocio de las artesanías y el buen uso de las marcas colectivasINTRODUCCIÓN
Cuando visitamos un centro arqueológico, una comunidad indígena,
regularmente nos compramos un
recuerdo que manifieste por sí
solo la magia de nuestras culturas latinoamericanas, ese
recuerdo muy comúnmente
son artesanías1, nuestro pensar inmediato es que acabamos de obtener una pieza creada con una técnica ancestral
transmitida de generación en
generación, única, que lleva consigo cierto misticismo adquirido por
la expresión cultural impregnada por el
artesano nativo de esa comunidad. Después de dos años de estar en un nicho importante de nuestra casa, la artesanía cae y se hace pedazos, dejando ver una leyenda que no habíamos observado cuando la adquirimos: Made in Taiwan, ahí descubrimos que hemos sido engañados, y nuestro pensamiento no sólo se limita a la pieza falsa, se extiende
hasta preguntar sobre la existencia actual de nuestras
Los conocimientos y expresiones culturales tradicionales tienen un espacio legal por resolver, gran parte
de los estados en América carecen de legislación
nacional para otorgar la protección correspondiente;
existen algunas excepciones importantes como Panamá que tienen un marco legal digno de ser reconocido2. Existen conocimientos y expresiones culturales
tradicionales que por su naturaleza, están buscando
una protección, precisamente, de la explotación y
comercialización pues su identidad no es un negocio
es algo sagrado. Sin embargo, es evidente que
muchos pueblos han subsistido económicamente con
la comercialización de ciertas expresiones culturales,
como las artesanías haciendo de ellas un verdadero
negocio. Una vez que el producto se coloca en el mercado abierto entra a la libre competencia, y con ello
surge la necesidad de proteger mediante un instrumento eficaz sus intereses como artesanos de aquellos que engañan al consumidor con la producción deartesanía apócrifa; el artesano se pregunta
cómo le doy protección a mi trabajo,
qué herramienta utilizo para comercializar mi talento; una de las
repuestas es el derecho marcario, dentro de él, las marcas
Las marcas colectivas han
sido de gran ayuda para las
asociaciones de artesanos que
procuran la protección de su trabajo, ya que la función de las marcas colectivas se basa principalmente en ser indicadora del origen
empresarial, de la procedencia y de la calidad del producto.
Una marca colectiva nos indicará el nombre de la
asociación de artesanos que produce las piezas; por lo
que al indicar el origen empresarial, indicará el origen
territorial, la procedencia de la pieza estará ligada a las
comunidades que tienen un prestigio respecto de
expresiones culturales tradicionales, y por último, cuando se reconozca la procedencia empresarial y territorial se dará por automático un indicador de calidad, que
a diferencia de los alimentos en donde la calidad puede
ser subjetiva3, en las artesanías la calidad radica en la
autenticidad del producto, si se garantiza que el producto adquirido es realizado por artesanos de la región,
la próxima compra del consumidor será confiable.
EL PROBLEMA DE LA DISTINTIVIDAD
La marca colectiva al igual que una marca individual, debe por naturaleza ser distintiva. Por lo regular
los artesanos tienen la intención de monopolizar nombres de lugares o bien identificar su producto con el
nombre genérico de la artesanía, pero en la mayoría de
las legislaciones latinoamericanas esas intenciones son
supuestos de denegación de un registro de marca.
Es comprensible la preocupación de los artesanos
en relación con la falta de protección respecto al uso
de sus conocimientos y expresiones culturales, sin
embargo en el ámbito de la comercialización es indis-Engloba los conceptos de productos artesanales, artículos de artesanía y las artesanías.
Ley 20 sobre el Régimen Especial de la Propiedad Intelectual que Rige los Derechos Colectivos de los Pueblos Indígenas
para la Protección y Defensa de su Identidad Cultural y de sus Conocimientos Tradicionales.
3 Cuando no se cuente con organismos evaluadores de la conformidad.
21516REI en Propiedad IndustrialARTÍCU LO
El negocio de las artesanías y el buen uso de las marcas colectivaspensable que utilicen una marca suficientemente distintiva para distinguir sus productos y obtener mayor
ventaja en el mercado.
En México, específicamente en la provincia de
Michoacán, existe un número considerable de marcas colectivas para artesanías4, los titulares de los
derechos con el apoyo gubernamental han realizado
un gran esfuerzo y la distintividad de las marcas radica fundamentalmente en el diseño. Probablemente
no sean el mejor ejemplo de distintividad si consideramos que una marca nominativa resulta más fuerte
que un diseño pero ha sido un buen comienzo si lo
vemos desde una perspectiva de identificador. Las
marcas colectivas michoacanas han tenido un gran
empuje pero considero que las próximas tendrán
mayor fuerza apoyándose en marcas de carácter
La elección de una marca debe radicar primordialmente en las reglas ya probadas y recomendadas por
los mercadólogos, es decir, palabras imaginativas y
marcas arbitrarias5, eso no significa que en la información comercial del producto no se indique el nombre
genérico de la artesanía y la región de origen; contrario
a lo que se piensa esa es la fórmula de una distintividad efectiva.
ARTESANOS EMPRESARIOS: LA COMPLEJA
La asociatividad según Ramón Rosales es “un
mecanismo de cooperación entre empresas pequeñas
y medianas, en donde cada empresa participante, manteniendo su independencia jurídica y autonomía gerencial, decide voluntariamente colaborar en un esfuerzo
conjunto con los demás para la búsqueda de un objetivo común”6. En el contexto de la definición de asociatividad, para desarrollar ventajas competitivas sobre
los que ofrecen artesanías apócrifas, es necesario
crear un grupo base alrededor del cual se planee la
estrategia comercial correcta para sacar del mercado
los productos falsos7.
Una de las problemáticas en las marcas colectivas
es la falta de buenas prácticas de asociatividad, por loque resulta conveniente cerrar filas entre los interesados, en pocas palabras, ponerse de acuerdo, y formar
una asociación fuerte, que será la titular de la marca
colectiva. Teniendo buenas prácticas de asociatividad,
se puede diseñar con más facilidad el reglamento de
uso de las marcas colectivas.
Los puntos de convergencia entre artesanos, como
en cualquier otra sociedad, siempre serán motivo de
debate por los intereses económicos, pero no hay que
perder de vista que en este negocio en particular, además de obtener ganancias económicas por el talento
artesanal, la creación de una asociación va directamente enfocada a la preservación cultural.
Otra causa del mal manejo de las colectividades,
es el “apoyo” gubernamental. Ciertamente es indispensable en un comienzo, si consideramos que los
artesanos por lo general no cuentan con recursos económicos para solventar procedimientos de registros
de marcas y creación de infraestructura de la asociación, pero debe existir un límite de intervención pues
cuando se trata de negocios los intereses sólo son de
los artesanos; en ocasiones, la intervención gubernamental directa afecta el desarrollo de asociatividad ya
que la colectividad no asume responsabilidades, y
como en todo negocio la responsabilidad es de quien
lo ejerce.Para mayor referencia visitar el sitio electrónico: http://www.casadelasartesanias.gob.mx/
Se consideran como marcas imaginativas aquellas que no tienen ningún significado, regularmente son cortas, las arbitrarias
las que tienen un significado real pero no tienen conexión alguna con los productos o servicios.
6 Rosales Ramón, «La asociatividad como estrategia de fortalecimiento de las Pymes» Capítulos del Sela, Julio - Septiembre 1997, p. 97
7 Independientemente de las acciones legales que por competencia desleal se hagan valer.
5REI en Propiedad IndustrialARTÍCU LO
El negocio de las artesanías y el buen uso de las marcas colectivascasos de éxito, debido a una infraestructura compleja
y de alto costo de inversión. Las opciones están latentes, los sistemas efectivos de las Do’s, como se ha
visto con grandes denominaciones de origen, no se
han dado de un día para otro14, y para comercializar no
basta utilizar las denominaciones de origen, necesitan
un vehículo más efectivo, ahí están las marcas, las
marcas colectivas. No son figuras que se repelen entre
sí, todo lo contrario, son complemento una de otra.
Si tenemos una artesanía que es susceptible de
ser protegida como una Do’s, no dudemos en solicitar
la protección, pero tampoco dudemos en registrar un
marca colectiva para dar a conocer nuestra denominación de origen.LA DISYUNTIVA: MARCAS COLECTIVAS /
DENOMINACIONES DE ORIGEN (DO’S)
Las Do’s crean muchas expectativas, sin embargo,
no todas las artesanías son susceptibles de protegerlas
como una denominación de origen, ya que deben de
cumplir con requisitos más explícitos8, además hay que
considerar que éstas no se crean ya existen en la naturaleza, por lo que únicamente se solicita se declare su
protección y si bien algunas son consideradas para su
protección9, la comercialización la operación y el mantenimiento del sistema resulta demasiado costoso10.
En México tenemos el Olinalá11 y Talavera12 y en
Perú las Chulucanas13, que no han sido precisamente8 CuandoFORMANDO AL CONSUMIDOR RESPONSABLE
Aquellos que mercantilizan artesanías falsas, son
responsables en gran medida de los problemas que
tienen los artesanos para comercializar sus mercancías, no obstante, también está el sujeto que consume;
aquel que compra aún a sabiendas de la procedencia
ilícita de la pieza artesanal, también él es responsable
de la proliferación de esa actividad. Los tiempos se
prestan para imitar y falsificar objetos originales, pero
también es buen momento para atacar esa acción, los
consumidores tienen la responsabilidad social, no sólo
de satisfacer una necesidad individual, sino también de
ser un sujeto activo en los procesos económico-sociales de toda una colectividad.
¿Cómo invitamos al consumidor a ser responsable?
Las marcas en la actualidad son creadoras de emoción, las expresiones culturales tradicionales son en
esencia transmisoras de emociones, la unión de ellas
creará en el consumidor promedio emociones más
estrechas con los productos.a una artesanía se le conozca con el nombre de una región o territorio determinado y su elaboración se encuentra
estrechamente vinculada a los factores naturales y humanos de ese territorio, efectivamente, es una denominación de origen.
9 En algunas legislaciones llevan un sistema de registro asimilado a las marcas como es el caso de Guatemala.
10Para regular la calidad homogénea hay que certificar y que la autoridad gubernamental conceda el uso, ya que la titularidad
regularmente es del estado, es necesario crear normatividad obligatoria para que a su vez su cumplimiento sea verificado por
una entidad evaluadora de la conformidad, que deberá ser creada en específico para ese fin. Todos los gastos deberán ser
cubiertos por los artesanos.
11 Cajas o estuches hechos de madera del mismo nombre con olor único y de duración indeterminada.
12Vasijas, utilitarias u ornamentales hechas de cerámica conocida con el mismo nombre
13Cerámica representativa de una región del Perú.
14Por ejemplo la declaratoria de protección del tequila, se dio hace tres década, y no fue hasta hace quince años que funciona estructuralmente.1718REI en Propiedad IndustrialARTÍCU LO
El negocio de las artesanías y el buen uso de las marcas colectivasUna emoción positiva que llegue a generar una
marca colectiva en el consumidor, definitivamente
puede influir en la adquisición de la artesanía que
comercialice un artesano. Si tenemos una marca suficientemente distintiva, estamos organizados como
colectividad, cumplimos nuestras reglas y asumimos
responsabilidades, podemos ofrecer a nuestros clientes una expresión cultural tradicional digna de conservar. Nuestros clientes revisan el producto, lo compran,
no sólo han satisfecho una necesidad, también son
responsables de la conservación de una cultura, pues
han adquirido una artesanía que garantiza que sus creadores seguirán existiendo; con un consumidor responsable, disminuirá la proliferación de artesanías falsas o de dudosa procedencia.
Los conocimientos y expresiones tradicionales en
Latinoamérica, tienen un gran vacío legal, y las artesanías como parte de esas expresiones no pueden quedarse varadas allí cuando son parte de un negocio.
Las artesanías son un negocio, de lo contrario no existiría la piratería. Una herramienta eficaz para la comercialización de estas expresiones tradicionales son sin
dudas las marcas colectivas. Una marca colectiva distintiva, con una buena administración de la colectividad, darán una marca colectiva exitosa, y el consumidor tendrá certeza de la autenticidad, relegando paulatinamente la comercialización de piezas apócrifas.
— Peraltan, Richard. 2010. Diagnóstico de las
Legislaciones sobre Indicaciones Geográficas y Denominaciones de Origen de Centroamérica, Panamá y
República Dominicana. República Dominicana.
— Ballynn John, Castro Juan David, Verbauwhede
Lien, et al. Centro de Comercio Internacional
UNTAC/OMC (CCI), Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). 2003. Marketing de la artesanía y las artes visuales: función de la propiedad intelectual: Guía práctica. Suiza., 149 págs.
— Derechos y Democracia. Ficha 4. Las Mujeres
Indígenas y la Propiedad Intelectual. P. 2-4
— Rosales, Ramón, La asociatividad como estrategia de fortalecimiento de las Pymes. Capítulos del
Sela, Julio - Septiembre 1997, p. 97REI en Propiedad Industrialfirma invitadaDra. Alejandra
Especialista en Propiedad Intelectual y
Derecho Informático. Bufete Arias & MuñozEl depósito legal
de obras tecnológicas
La insuficiencia de los modelos tradicionales de protección de la
propiedad de las obras tecnológicas, han provocado que el derecho poco a poco se adapte a las necesidades del mercado. En
Costa Rica el legislador ha desarrollado opciones que son objeto
Custodia de formatos digitales
Información no divulgad
Escrow1920REI en Propiedad Industrialfirmas invitadas
El depósito legal de obras tecnológicasINTRODUCCIÓN
La Ley de Derechos de Autor y Derechos Conexos de Costa Rica Nº 6683 en su artículo 106 establece la obligación de realizar el depósito legal de las
obras publicadas a nivel nacional y sujetas a inscripción en el Registro de Derechos de Autor. La figura
del depósito legal exige al responsable de reproducir
una obra impresa o digital el depósito en un fondo
común de cierto número de ejemplares de las obras
que se publican, para su resguardo como patrimonio
en diversas bibliotecas del país, y para el registro legal
de la obra tanto en el Archivo Nacional como en el
EL DEPÓSITO LEGAL EN BIBLIOTECAS
Precisamente, la figura del depósito legal ha permitido en las bibliotecas el acceso de los usuarios a los
recursos bibliográficos más novedosos. Gracias al
depósito legal muchas bibliotecas ven acrecentados
sus fondos bibliográficos de forma gratuita, para la
guarda, custodia, conservación, utilización y préstamo
La biblioteca, por tanto, no es depositaria de la obra
en el estricto sentido civilista, sino que recibe el traslado del dominio definitivo sobre ese ejemplar bajo una
premisa de conservación y divulgación. Se trata entonces de un registro del patrimonio cultural bibliográfico
en un trámite archivístico que redunda en una finalidad
social y una garantía al ciudadano de acceso a la cultura.
El depósito proviene originalmente de la Ordenanza
de Montpellier de Francisco I de Francia en 1537 como
beneficio a la Real Biblioteca. Desde entonces, la crítica recibida por la medida reside en que más que una
limitación al derecho del autor, constituye para sí un
perjuicio patrimonial al obligarle al depósito de tales
ejemplares requeridos.
El español Gómez Segade1 propone como contraprestación a los autores que realicen el depósito de
sus obras, la entrega de bonificaciones y exenciones
fiscales, subvenciones para ferias, ayudas a exportación y adquisición de papel, agilización para la efectiva
presencia de los ejemplares en las bibliotecas y medidas afines que impliquen una compensación justa por
el desprendimiento que hace el autor de su obra. Ello,claro está, tomando en consideración que se permite
el registro del patrimonio cultural bibliográfico en un
trámite archivístico que redunda en una finalidad social
y una garantía al ciudadano de acceso a la cultura.
Si bien es cierto que el proceso tiene un costo para
los responsables de reproducir una obra impresa o
digital debe valorarse el retorno de inversión que esta
actividad posee, por cuanto se trata de un proceso
que permite llevar un registro del acervo cultural de
una nación y permite poner a disposición de consulta
el material para el público en general, garantizando su
acceso a la investigación y la educación.
EL DEPÓSITO LEGAL EN EL ARCHIVO
NACIONAL Y EL REGISTRO DE DERECHOS DE
Conservar las obras impresas y electrónicas por
medio de un depósito legal ante el Registro de Derechos de Autor y el Archivo Nacional, posee una naturaleza jurídica distinta a la indicada anteriormente. En
este caso, el depósito implica otra consecuencia jurídica adicional referente a la pre-construcción de prueba
en caso de un eventual conflicto de autoría y titularidad
de la obra.Gómez Segade, José. “La propuesta de Directiva sobre determinados aspectos de los derechos de autor y los derechos
afines en la sociedad de la información” en ROGEL VIDE, Carlos (editor). Nuevas tecnologías y propiedad intelectual. Editorial Reus, Madrid, 1999, p. 18-19
1REI en Propiedad Industrialfirmas invitadas
El depósito legal de obras tecnológicasPrecisamente, el depósito sirve para dar fecha cierta de una presunción de autoría sobre una obra. Aunque ni el depósito ni el registro de la obra aseguran la
titularidad ni eximen de eventuales reclamaciones de
terceros, son el método muy seguro para determinar
que en una determinada fecha, quien inscribe asegura
ser el creador o el poseedor de los derechos de explotación inherentes a la obra inscrita.
Sin embargo, cuando se trata de obras tecnológicas, los titulares enfrentan un dilema muy complejo,
pues el registro de la obra y el depósito exigido por la
Ley de derechos de autor, es de naturaleza pública y
ello podría causarles un grave perjuicio en detrimento
del resguardo del normal comercio de la obra.
El depósito de obras tecnológicas implica un reto
superior, ya que el código fuente contiene todos los
conocimientos secretos de una empresa desarrolladora de software2. En consecuencia, el depósito legal de
dichos códigos tendría consecuencias gravísimas para
las empresas desarrolladoras que pretenden resguardar la confidencialidad de la información y evitar la apropiación de terceros. El depósito, por el contrario permite facilitar el acceso y con ello provocar un eventual
aprovechamiento sin esfuerzo alguno por parte de terceras personas.
En consecuencia, el código fuente debería estar
expresamente excluido en todo supuesto de la obligación de depósito legal, con fundamento en que dicha
distribución gratuita de la obra, excede la regla de las
tres fases. La prueba de las tres fases exige que los
supuestos de acceso gratuito a las obras deban cumplir tres requisitos indispensables:
1. Sólo podrán tener lugar en casos especiales.
2. Sólo se podrán ejercer cuando ello no atente
contra la explotación normal de la obra o prestación.
3. Serán legítimas siempre que su ejercicio no perjudique injustificadamente los legítimos intereses del
En efecto, las excepciones al derecho de autor
(como podría serlo una distribución gratuita a favor de
los centros de custodia del depósito legal) deben ser
ejercidas en casos muy especiales y deben atentar
contra el normal comercio de la obra. Si ejercer la limi-tación daña de forma directa o indirecta la comercialización de la obra, se excederían los límites previstos
en la ley. Precisamente, la prueba de las tres fases se
encuentra recogida en el artículo 9.2 del Convenio de
Berna que dice:“2. Se reserva a las legislaciones de los
países de la Unión la facultad de permitir la
reproducción de dichas obras en determinados casos especiales, con tal que esa reproducción no atente a la explotación normal de la
obra ni cause un perjuicio injustificado a los
intereses legítimos del autor.”
Considerando que en caso de obras tecnológicas
es claro que el depósito del código fuente causa perjuicio injustificado al autor, debería por tanto el código
fuente estar eximido del mismo.
Siendo omisa la ley, en el caso de las obras tecnológicas y con el fin de equilibrar el interés particular con
el fin social, bastaría para generar el depósito legal y la
fecha cierta, el simple depósito del código objeto o
bien del manual de usuario o de aplicación, que evite la
apropiación indebida de terceros del know how.
En todo caso, debemos tener presente que el
depósito y registro ulterior de las obras digitales -aunque es voluntario- resulta indispensable para garantizar
una prueba de autoría y titularidad que no solamente
se sustente en contratos privados y poder eventualmente darle un valor contable a estos activos intangibles, lo que es cada vez un tema de mayor atracción
para empresas que confían en la potencial liquidez que
podrían generar sus propios activos inmateriales.
Para ello, el legislador ha previsto otros mecanismos para garantizar el registro por medio de depósito
legal de las obras tecnológicas, mientras que permite
al titular asegurarse de proteger la confidencialidad de
la información y obtener una fecha cierta de registro.
EL DEPÓSITO PRIVADO DE OBRAS
Precisamente, existe un mecanismo de depósito
que se ejecuta en el ámbito privado. Se trata del depó-2 El código fuente de un programa informático (o software) es un conjunto de líneas de texto que son las instrucciones que
debe seguir la computadora para ejecutar dicho programa. Por tanto, en el código fuente de un programa está descrito por
completo su funcionamiento. El código fuente de un programa está escrito por un programador en algún lenguaje de programación, pero en este primer estado no es directamente ejecutable por la computadora, sino que debe ser traducido a otro
lenguaje (el lenguaje máquina o código objeto) que sí pueda ser ejecutado por el hardware de la computadora. Para esta traducción se usan los llamados compiladores, ensambladores, intérpretes y otros sistemas de traducción).2122REI en Propiedad Industrialfirmas invitadas
El depósito legal de obras tecnológicassito notarial de código fuente ante un
agente de resguardo, que se ejecuta
mediante un modelo contractual
conocido como Contrato de
En la práctica, usualmente se
trata de un contrato donde la
empresa desarrolladora del software y la licenciataria incluyen
una cláusula en el contrato de
licencia o cesión de uso de software o bien en el contrato de
mantenimiento y soporte, en
donde el titular del Software
se compromete a depositar
ante un tercero el código
fuente del programa en cuestión3.
Las condiciones en virtud de las cuales se da el
acceso a los licenciatarios del código fuente pueden
ser varias, entre las que se destacan la quiebra o insolvencia del titular, la suspensión de servicio o concurso
de acreedores, disolución o liquidación del programador, incumplimiento de la obligación de mantenimiento
del software, o por la falta de interoperabilidad de éste
Este contrato de custodia permite el resguardo privado del código fuente, conceder fecha cierta de autoría y su divulgación solo en los casos expresamente
autorizados en el contrato; lo que resulta una alternativa sumamente atractiva para los desarrolladores de
EL DEPÓSITO DE SECRETOS INDUSTRIALES
Calificando las obras tecnológicas (y específicamente el código fuente) como secretos industriales,
se puede aplicar en Costa Rica un modelo de resguardo creado en el año 2008 como parte de las normas
de implementación del tratado de libre comercio entre
Centroamérica, República Dominica y Estados Unidos
Se trata del Reglamento a la Ley de Información no
Divulgada (Decreto N° 34927-J-COMEX-S-MAG) que
en el artículo 5 regula la custodia y depósito de secretos empresariales en el Registro de la Propiedad Industrial. El depósito de los soportes materiales de la infor-mación no divulgada tiene carácter voluntario y, en consecuencia, no produce otro efecto que el de pre-constituir la prueba de la fecha en que se efectuó el mismo
y del contenido del secreto.
Precisamente, el artículo 5 del Reglamento se refiere a la custodia y depósito de secretos empresariales
en el Registro de la Propiedad Industrial, cuyo trámite
se detalla de la siguiente forma:“1. Los soportes materiales en que conste
la información no divulgada podrán ser depositados en el Registro de la Propiedad Industrial
mediante solicitud que deberá contener, como
a) Nombre y dirección exacta del solicitante;
b) Tratándose de personas jurídicas, el
lugar de su constitución y su domicilio social;
c) Indicación de la naturaleza de la información no divulgada contenida en el soporte
aportado para su custodia y depósito;
d) Nombre del representante legal, cuando sea el caso;
e) Nombre y dirección exacta del apoderado en el país, cuando el solicitante no tenga
domicilio o establecimiento en el país;
f) Dirección exacta, número de fax o cualquier otro medio electrónico para recibir notificaciones y otro tipo de comunicaciones;3 Mobley, Keith. Keys to a reliable escrow agreement. Gigalaw.com, Diciembre 2000. Disponible en
http://www.gigalaw.com/articles/mobley-2000-12-p1.html (24-03-11)REI en Propiedad Industrialfirmas invitadas
El depósito legal de obras tecnológicasg) Lugar y fecha de la solicitud; y
h) Firma del solicitante y del abogado que
lo auxilia, cuando fuere el caso.
2. Cuando la solicitud fuere presentada
por dos o más personas conjuntamente, éstas
designarán un representante común en quien
unifican su personería. Si no se hiciere esta
designación, se considerará como tal al compareciente que aparezca mencionado en primer lugar en la solicitud.
3. A la solicitud deberá adjuntarse acta
notarial en que conste la declaración jurada del
titular de la información o de su representante
legal, respecto a la concurrencia de las condiciones establecidas en el artículo 2 de la Ley,
así como sobre el hecho que el solicitante del
depósito es legítimo poseedor de la información, por haberla generado o por haberla obtenido legítimamente de un tercero.
4. El depósito de los soportes materiales
de la información no divulgada que se refiere el
artículo 3 de la Ley tiene carácter voluntario y,
en consecuencia, no produce otro efecto que
el de preconstituir la prueba de la fecha en que
se efectuó el mismo y del contenido del secreto, tal como fue depositado en el Registro.
5. Los soportes materiales de la información depositados deben presentarse en sobre
cerrado con una indicación de que constituyen
información confidencial y no son accesibles al
público. El Registro de la Propiedad Industrial
sólo permitirá el acceso al soporte que contenga la información al que sea titular de la misma
o bien a quien estuviere autorizado por éste, lo
que deberá acreditarse en forma indubitable.
En todo caso, deberá dejarse constancia en
acta que levantará el Registro.
6. En cualquier momento el titular de la
información no divulgada podrá solicitar la cancelación del depósito y la devolución del soporte que incorpore la misma. Para el efecto, el
titular deberá presentar solicitud escrita con su
firma debidamente autenticada por un abogado.”
Si bien esta modalidad rompe con la doctrina tradicional que imputa al titular del secreto la obligación
única de custodia del mismo, es un recurso que se ha
moldeado para que el registro pueda ejercer funciones
de custodio de una base de datos privada y poderlegarantizar al titular del secreto industrial un mecanismo
de protección más eficaz que el que se concede por el
registro de derecho de autor, en cuanto al componente de confidencialidad.
Bajo esta modalidad de resguardo de información
es posible contar con una fecha cierta de creación de
la obra y en la práctica incluso hemos podido interpretar que no se exige el depósito del código fuente sino
que puede depositarse información suficiente para
identificación de la originalidad de la obra (manuales de
aplicación, extractos de partes del código fuente),
cubierta en sobre cerrado y sin que terceros (incluidos
funcionarios del registro) tengan acceso a la misma.
Podría también la información ser encriptada disponiendo de un sistema de DRM (digital rights management) por medio de tecnologías de control de acceso
para limitar el uso de medios o dispositivos digitales.
Para ello, la elusión de las medidas tecnológicas debe
ser un proceso de excepción en concordancia con el
art. 62 y siguientes de la Ley de Observancia de los
Derechos de Propiedad Intelectual No. 8039.
Existen en el marco jurídico costarricense diversos
mecanismos que permiten a los titulares de derechos
de propiedad intelectual, asegurarse la prueba de titularidad y fecha cierta de creación de la obra, con el fin
de poder utilizarla en eventuales procesos judiciales
donde se discuta la misma.
Sin embargo, el Registro Público tiene varios retos
por delante. Si bien actualmente es posible ejercer
este proceso de depósito del secreto industrial, deben
existir para el usuario medidas de custodia adecuadas
para la correcta conservación de la información contenida en los diversos soportes magnéticos depositados, para evitar daño, copia y/o acceso no autorizado
o deterioro si éstos no son conservados en las condiciones técnicas, de seguridad y ambientales adecuadas; incluido un estricto control de acceso al material.
Es necesario además que el titular verifique de
forma periódica el depósito del historial de actualizaciones, de nuevos formatos de expresión del programa y
nuevas versiones de los programas depositados, con
el fin de darle vigencia al depósito y asegurar la utilidad
Por lo pronto, la práctica de la propiedad intelectual
y el derecho informático han demostrado que es necesario adaptarse a la realidad de los usuarios. Un tema
que poco a poco parece que el legislador está comprendiendo.2324REI en Propiedad IndustrialCuba
Nuestras OficinasEl “Trade Dress”
Puntos de vista acerca
de esta figura
El ”trade dress”, expresión del idioma inglés compuesta por los vocablos “trade” y “dress”, que traducidas al español significan comercio y
vestido respectivamente; las cuales en su conjunto suponen la vestimenta de algo comercializable, o la manera o la forma de presentar ese
algo en el tráfico mercantil resulta ser hoy una figura controversial, no es
reconocida de manera uniforme.
MSC. MARLEN C.
Examinadora de Marcas y
Grupo de Examen
Dpto de Marcas y Otros
Propiedad IndustrialConstituye un reto determinar qué elementos podrían incluirse dentro
de esta figura, y cuál es el alcance de esta expresión.PALABRAS CLAVE
Marcas.REI en Propiedad IndustrialCuba
¿QUÉ ES EL “TRADE DRESS”?
Los empresarios utilizan hoy
novedosas maneras de presentar
sus productos y servicios con el
objetivo de ganar clientela segura y
aumentar sus niveles de venta, las
cuales se les ha dado en llamar
“trade dress”, una expresión del
idioma inglés compuesta por los
vocablos “trade” y “dress”, que
traducidas al español significan
comercio y vestido respectivamente; y en su conjunto supone la vestimenta de algo comercializable, o
la manera o la forma de presentar
ese algo en el tráfico mercantil.
El término “trade dress” no es
reconocido de manera uniforme.
Unos lo han bautizado como la imagen o estilo comercial; imagen
empresarial o identidad corporativa,
en casos en que no sólo se trata de
la apariencia del producto, sino de
toda la compañía; forma de presentación de un producto o un servicio;
signos complejos; acondicionamiento de un producto o un servicio,
combinación de signos distintivos;
totalidad de elementos como el
diseño, la forma, tamaño, color, textura, gráficos, uniformes, envolturas, embalajes, forma de los edificios, disposición de los cubiertos,
disposición de los elementos en una
etiqueta, hasta el extremo de que
se comprendan técnicas de ventas.El término “trade dress” no es
Para el profesor J. Thomas
McCarthy, según algunos expertos
en Propiedad Intelectual, tal vez el
principal doctrinador americano en
materia de marcas, el “trade
dress” sería la totalidad de elementos que forman un producto o un
servicio y que combinados crean
un conjunto visual para ser presentado a los consumidores, del cual
pueden adquirirse derechos en
exclusiva como un tipo de marca o
un símbolo de identificación del origen empresarial1.
La aplicación de esta figura se
evidencia, de manera usual, en las
botellas de refrescos con una
forma y diseño de etiqueta particular de presentación, características
estas que, en su conjunto, permiten a los consumidores, a cierta
distancia identificar el producto sin
necesidad de ver la marca en sí. En
cuanto a los servicios, el “trade
dress” puede apreciarse también
en los establecimientos de cafeterías y restaurantes cuando estos
presentan una decoración interior
y/o exterior parte de su imagen y
es usada también como parte de
A tal efecto puede ejemplificarse, como en Colombia se ha registrado, ante la Superintendencia deIndustria y Comercio (SIC), el
“trade dress” de las estaciones de
servicio Terpel, una entidad con el
objetivo de brindar servicios al
cliente como el posicionamiento del
gas vehicular y la satisfacción en el
negocio de la distribución de combustible minorista2.
También en Estados Unidos de
América han sido registrados otros
“trade dress”. De ellos mencionamos los uniformes pertenecientes
a “Las vaqueritas de Dallas”, un
grupo de porristas de la NFL (Liga
Nacional de Fútbol Americano)3.
Y además, la forma característica de las edificaciones de Fotomat
Corporation4, destinadas estas a
los servicios de venta y revelado de
fotos y filmes. Sus kioscos, ubicados usualmente en área de parqueos, son reconocidos a primera vista
por sus típicos techos en forma de
pirámides de color dorado y los
diseños de letras en color rojo5.
EL “TRADE DRESS”. VÍAS DE
Según el tratadista americano
Stephen P. Ladas, en su libro
“Patents, Trademarks and Related
Rights: National and International
Protection6, el “trade dress” ha
podido ser protegido por varias vías
en dependencia del territorio y la
legislación de que se trate, median-1 Vid. Academia de Propiedad Intelectual. Powerpoints de SEMIOLOGIA I gratis. Citado el 7 de abril de 2010 [En línea]. Disponible en: <http://www.powerpointsgratis.net/SEMIOLOGIA-I/1/>.
2 BARRETO, GERMÁN. Imágenes y colores también son marcas. MARCAS NO CONVENCIONALES. (Nuevos formatos
de marcas distintos al nombre o logo del producto). [En línea]. Versión original disponible en:
<http://www.portafolio.com.co/economía/justicia/ARTICULO-WEB-NOTA INTERIOR PORTA-5464287.html>
3 Consultado el 2 de marzo de 2010. [En línea]. Disponible en: http://www.alfa-redi.org/rdi-articulo.shtml?x=4211
4 Citado en la Sentencia de Interpretación Prejudicial de la Corte de Justicia de la Comunidad Andina. Proceso No. 23-IP-98.
Marca: Combinación de colores naranja-plata en la cacha de machete, acompañada de la expresión “Gavilán Naranja”. [En
línea] Disponible en: <http.intranet.comunidadandina.org/doc>.
5 Consultado el 3 de marzo de 2010. [En línea]. Disponible en: <[http://en.wikipedia.org/wiki/Fotomat]>.
6 Vid. LADAS, Stephen, Patents, Trademarks and Related Rights: National and international protection. Cambridge: Harvard
University Press, 1975 p. 1709. Citado en Powerpoints de SEMIOLOGIA I gratis. [En línea]. Ob cit.2526REI en Propiedad IndustrialCubaEl “Trade Dress”. Puntos de vista acerca de esta figuraEdificaciones de
Fotomat Corporation.
Sus kioscos, son
reconocidos a primera
vista por sus típicos
techos en forma de
dorado y los diseños
de letras en color rojote: el Derecho de autor cuando es
una creación artística y original, el
Diseño Industrial cuando posea las
características para ser protegida
por esta vía, la Competencia Desleal7 cuando genera engaño o confusión al público consumidor y
como Marca, si en el territorio
donde sea el caso la legislación
comprende las marcas mixtas y las
tridimensionales.7 ElUsar cualquiera de estas formas
de protección de un “trade dress”,
permite cumplir el objetivo de impedir el uso por terceras personas de
maneras similares de presentar el
conjunto de elementos del cual, un
comerciante, se considera su propietario legítimo, o para que no le
copien lo que también se le ha
dado en llamar el estilo de un competidor o su “look and feel”, puesde esta manera trata de impedir el
aprovechamiento de la notoriedad
adquirida y el riesgo de asociación
en el potencial público consumidor.
Sin embargo, proteger el “trade
dress” por la vía del derecho de
Autor, del Diseño Industrial o de la
Competencia Desleal parece que
no siempre resulta favorable. En
tanto, la vía del Derecho de Autor
brinda protección de manera automática, pues una obra goza de
amparo legal desde su creación, sin
necesidad de registro ni de otros
trámites, su tiempo de vigencia es
aceptable, pero aún limitado8, con
otros inconvenientes como lo complicada que resulta la presentación
de las pruebas de la paternidad de
la obra en caso de litigio. De manera similar, la vía del Diseño Industrial tiene como limitantes el corto
plazo de vigencia de los derechos
exclusivos, al término del cual el
objeto protegido pasa al dominio
público9. Y, en el caso de la Competencia Desleal la complejidad que
implica la presentación de pruebas
requeridas para demostrar los
actos desleales o la mala fe de un
tercero en casos de infracción. Los
motivos anteriores, pueden considerarse entonces como los que
han llevado a los comerciantes aconjunto de normas legales que tienen por objeto la determinación de los actos desleales y la represión de los mismos.
España cuenta con su propia legislación referente a la Competencia desleal. Ley 3/1991, de 10 de Enero, de Competencia
8 El Derecho de Autor está sujeto a un plazo: por lo general, la protección se extiende durante la vida del autor y 50 años
después de su muerte. Esa norma, aplicada por la mayor parte de los países, se estipula en el Convenio de Berna para la
Protección de las Obras Literarias y Artísticas. Una vez que expira el plazo de protección, la obra pasa al “dominio público”,
lo que significa que a partir de esa fecha cualquier persona tiene la facultad de utilizar la obra sin tener que obtener autorización específica del titular del derecho de autor. En el Convenio de Berna se prevé la posibilidad de plazos de protección más
largos. Para saber qué plazo de protección se aplica a una obra concreta en un país determinado, conviene remitirse a la
legislación de derecho de autor de ese país. Vid. Artículo. 6 bis. Suiza. Organización Mundial del Comercio. (Publicación de
la OMPI No. 223 (S), Ginebra, 2005). Disposiciones del Convenio de Berna para la protección de las Obras Literarias y
Artísticas (1971) mencionadas en el Acuerdo sobre los ADPIC.
9 En Cuba el plazo de protección para los modelos industriales es de cinco años a prorrogar cinco años más. Cfr. Art. 120 y
121. Cuba. Consejo de Estado. Decreto-Ley Nº 68 De invenciones. Descubrimientos Científicos, Modelos Industriales, Marcas y Denominaciones de Origen. Publicado en la Gaceta Extraordinaria Nº 10 de 14 de mayo de 1983.REI en Propiedad IndustrialCuba
Nuestras OficinasLos uniformes de “Las vaqueritas de Dallas” han sido registrados en
Estados Unidos como “trade dress”.Estaciones de servicio Terpel registrado en Colombia (Estados Unidos)
como “trade dress”.preferir la vía marcaria, la cual tiene
como ventajas ser más segura y
duradera en el tiempo, porque el
registro de una marca se concede10 Comunidadpor un determinada cantidad de
años, a renovar por sucesivos períodos, de manera indefinida, según
la legislación del territorio dondesea el caso, si es de interés del titular y si se cumplen los requisitos
legales aplicables a su uso y/o
Así, el determinado “trade
dress” protegido le permite a su
titular impedir la imitación de la imagen o estilo comercial, pues no
solo puede provocar un riesgo de
confusión o de asociación en el
potencial público consumidor, al
hacer que este equivoque el origen
empresarial del producto o el servicio, guiados por aquel elemento
peculiar con el cual ha sido identificado; sino que también en un tiempo corto o largo, esta característica
distintiva, original, arbitraria o diferente de los demás, puede llegar a
ser vulgarizada. Por lo cual, esta
situación puede tener como consecuencias: débil posicionamiento del
producto o el servicio en el comercio, daños económicos por la
reducción de sus ventas y además,
dejar de usar este distintivo, el cual
puede resultarle muy valioso.
EL “TRADE DRESS”, UNA
ESPECIE DE MARCA
jurisprudencia podemos encontrar
diferentes definiciones de marca tridimensional.
Comunidad Andina de Naciones en
la Sentencia del Proceso 066-IP2006 sobre la marca tridimensional
de una píldora de color azul acero
expresó sobre este tipo de
marca10: “Puede constituirse en
una marca tridimensional, la forma
de un producto, sus envases o
envolturas, siempre y cuando dis-Andina de Naciones. Sentencia Proceso 066-IP-2006. Marca tridimensional de una píldora de color azul acero.
Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina. Perú. 2006. [En línea] Disponible en: <http.intranet.comunidadandina.org/doc>
Consultado el 21 de agosto de 2009.2728REI en Propiedad IndustrialCubaEl “Trade Dress”. Puntos de vista acerca de esta figuratinga al producto y no corresponda
a una forma usual.”
El Tribunal del Instituto Nacional
de Defensa de la Competencia y
de la Propiedad Intelectual (INDECOPI), en la Resolución Nº 01812007 sobre el registro de formas
tridimensionales, en el análisis:
forma usual-falta de distintividad
cita11: “Marca tridimensional es
aquella constituida por formas particulares de los envases, recipientes, embalajes u otro acondicionamiento de los productos o por la
forma de los mismos”.
Otra definición al respecto la
emite la Doctora Elena de la Fuente García en su libro “Propiedad
Industrial. Teoría y Práctica”12,
donde se refirió a la marca tridimensional como una marca-envase
constituida por formas particulares
de los envases, los recipientes,
embalajes u otra forma de acondicionamiento del producto.
De esta manera, podrían mencionarse muchos conceptos sobre
lo que puede ser una marca tridimensional. A mi juicio, según las
investigaciones realizadas, afines
con lo que puede constituir un
“trade dress”, si se tiene en cuenta que su reconocimiento no es uniforme y en muchos casos, al referirse a la figura, se utilizan expresiones análogas, como las expuestas
anteriormente en la definición del
“trade dress”.
Otro criterio a favor de catalogar el “trade dress” como un tipode marca tridimensional puede
encontrarse en consideraciones de
expertos en el tema, como las del
abogado mexicano Jalife Daher
cuando en su libro Comentarios a
la Ley de Propiedad Industrial, sostiene13: “Uno de los aspectos que
representan mayor relevancia en el
contraste de ambas figuras, es el
de resolver si el “trade dress”
adquiere carácter registral por vía
de la figura de la marca tridimensional”.
En respuesta a este cuestionamiento, el citado jurista señala que
sería acertado registrarla por esta
vía porque precisamente en ella
concurren una pluralidad de elementos como pueden ser: tamaño,
forma, color, diseño, textura y gráficos, entre otros, capaces de distinguir los productos o servicios a los
cuales se aplica, además de que la
mayoría de las legislaciones nacionales regulan el registro de las formas tridimensionales acompañadas
de distintos elementos, siempre
que en su conjunto esté presente
la distintividad.
Expresa al respecto que las formas tridimensionales participantes
en un determinado “trade dress”,
sólo son registrables cuando reúnen condiciones de distintividad
que lo justifican, en cuanto a su
forma, y no por el hecho de que
otros elementos partícipes del
“trade dress” (como los diseños,
denominación o colores), resulten
altamente distintivos debe enten-derse tal forma como materia de
registro. Cita como ejemplo de
esta situación que no porque una
resulte totalmente convencional y
genérica, no pueda utilizarse ésta
como medio para que el resto de
los elementos reservables, pudieran ser diseños, colores, leyendas,
denominación, entre otros, sean
presentados para su registro. Por
lo que, en la práctica, tal situación
se interpretaría como una solicitud
mixta, donde convergen varios elementos y por supuesto se pretende la protección para los elementos que resulten con suficiente
capacidad distintiva, con exclusión
expresa de lo que no resulte reservable (por ejemplo, palabras y formas genéricas), tal y como se estila en la práctica.
Otra consideración referente a
ubicar el “trade dress” en el grupo
de las marcas tridimensionales la
ofrece el profesor de Derecho
Industrial de la Universidad Nacional de San Agustín de Arequipa,
Perú, Carlos Iván Llerena Mares en
su artículo: “El consumidor en el
caso Backus–Ambev”, cuando cita
la definición emitida por el profesor
Carlos Fernández Novoa: “Marcas
tridimensionales: (trade dress) Es
un tipo de marca constituido por la
imagen de un producto manifestada a través de etiquetas, envases,
envolturas, e incluso la forma
misma del producto si es que ésta
es distintiva; pues lo que hace laINDECOPI. Citado en la Resolución Nº 0181-2007/TPI-INDECOPI Expediente No.271218-2006. Registro de formas tridimensionales.-Forma usual-Falta de distintividad. pp 6-7. [en línea]. Disponible en: <http.intranet.comunidadandina.org/doc>
Consultado el 21 de julio de 2009.
12 DE LA FUENTE GARCÍA, ELENA. “Propiedad Industrial. Teoría y Práctica”, Centro de Estudios, Tomás Ramón Areces,
Madrid, España. 2001. pp. 121-122.
13 JALIFE DAHER, MAURICIO. Comentarios a la Ley de Propiedad Industrial. Mc Graw-Hill Interamericana Editores, S.A. de
C.V. México, 1998, pp.100-101.
11REI en Propiedad IndustrialCuba
diferencia es su tridimensionalidad”14. Y menciona como ejemplo
la misma Coca-Cola por la forma
característica de su envase.
Y también, en este análisis sería
importante citar el concepto que
sobre forma de presentación, una
expresión muy usada a la hora de
determinar una de las maneras en
que puede consistir una marca tridimensional, ha desarrollado el profesor y catedrático español José
Manuel Otero Lastres al referirse a
ella como: “…aspecto externo o
apariencia exterior del producto
que es captada por los consumidores.”15
En mi opinión, esta definición
puede ser otro resquicio idóneo
para incluir la figura del “trade
dress” en esta clasificación marcaria, pues la especificación, ofrecida
por este experto, supone que la
presentación comercial puede relacionarse tanto con el envase del
producto como con el aspecto
peculiar de este, aunque no siempre es fácil diferenciar entre uno y
otro, como es el caso de las botellas, que aunque en sí mismas
constituyen productos, a su vez sirven como contenedores. Este
detalle les permite cumplir la función relacionada con la presenta-ción comercial como envases de
bebidas y perfumes.
EL “TRADE DRESS” EN LAS
Sobre esta cuestión, sería conveniente comentar como el reconocido profesor Juan Manuel
Gutiérrez Carrau le ha otorgado
gran notoriedad en los últimos años
a la figura del “trade dress”, debido a su incorporación en las legislaciones nacionales de algunos países, ya sea a través de las leyes
de marcas o en leyes especiales16.
Realmente, como hemos
expuesto, por la disparidad de definiciones que de la figura se tiene,
el término como tal resulta difícil
encontrarlo de manera expresa en
las legislaciones nacionales, no así
sus expresiones análogas. A continuación se hace referencia a algunas de estas normativas donde
pudiera considerarse la posibilidad
de ser registrado.
– República Dominicana, en el
artículo 72 de su Ley 20-00 sobre
Propiedad Industrial define: “Las
formas tridimensionales. Asimismo
pueden consistir en la forma, presentación o acondicionamiento de
los productos o de sus envases o
envolturas, o de los medios o loca-les de expendio de los productos o
servicios correspondientes.”
– República de Panamá en su
Ley 35, de 10 de mayo de 1996,
en su artículo 90 establece: “Las
formas tridimensionales, incluidos
los envoltorios, envases, la forma
del producto o su presentación y
hologramas.”
– España en su ley No. 17 de
7 de diciembre de 2001, De Marcas, regula, en el artículo 4.2 inciso
d): “las formas tridimensionales
incluidos los envoltorios, los envases y la forma del producto o de su
presentación”17, y confirma la posibilidad de proteger la combinación
de signos mediante esta figura
cuando regula en su artículo 5.3 el
registro de una marca en la que se
comprendan varios signos, siempre que en su conjunto presenten
la distintividad requerida por el
apartado 1 del artículo 4 de la citada Ley.
– República de Cuba, en el
Decreto-Ley 203 “De Marcas y
otros Signos Distintivos” de 24 de
diciembre de 199918, establece en
su artículo 3.1 inciso d): “Pueden
constituir marcas: las formas tridimensionales, siempre que puedan
ser delimitadas del producto, entre
las que se incluyen los envoltorios,Vid. Fernández-Novoa, Carlos. FUNDAMENTOS DE DERECHO DE MARCAS. Madrid.Montecorvo,1984. p31, citado en
LLerena Mares, Carlos Ivan. “El consumidor en el caso Backus-Ambev”. [En línea]. Disponible en:
<http://www.unsa.edu.pe/escuelas/de/rev_derecho/REVISTA08/191-195_05_CLlerenaM01.pdf>
15 Comunidad Andina de Naciones. Sentencia de Interpretación Prejudicial de los artículos 81 y 82 de la Decisión 344 de la
Comisión del Acuerdo de Cartagena. Proceso 81-IP-2000. Marca: “Forma de Botella”. [En línea] Disponible en: <http.intranet.comunidadandina.org/doc>.
16 GUTIÉRREZ CARRAU, JUAN MANUEL. Citado en Sentencia TCA Trade dress. “Caso Societé des Produits Nestle S.A.
con Estado- Ministerio de Industria, Energía y Minería. Acción de nulidad”. (No. 1145/98). Montevideo, 2001, [En línea] Disponible en: <http://www.interiuris.com/blog/?>.
17 España. Ley Nº 17 de 7 de diciembre de 2001. De Marcas. [En línea]. Disponible en:
<http//www.wipo.int/clea/es/details.jsp?id=1388>.
18 Cuba. Consejo de Estado. (Publicado en Gaceta Oficial Extraordinaria Nº 3, de 2 de mayo de 2000). Decreto-Ley 203 “De
Marcas y otros Signos Distintivos” de 24 de diciembre de 1999.
142930REI en Propiedad IndustrialCubaEl “Trade Dress”. Puntos de vista acerca de esta figuralos envases, la forma del producto
o su presentación.”
Hoy puede citarse una normativa jurídica, puesta en vigor recientemente, donde se regula expresamente la figura tema de este artículo. Se trata de la Ley de Marcas de
Puerto Rico, Ley Núm. 169 de 16
de diciembre de 2009, la cual, en su
artículo 2, letra D, define: “Imagen
o estilo comercial (“trade dress”):
la totalidad de elementos, la imagen
total o la apariencia de un producto
o servicio que sirve para identificarlo y presentarlo a los consumidores.
Puede incluir factores como tamaño, forma, color o la combinación
de colores, texturas, gráficas, diseños, palabras, números u otros factores visuales en el envase, empaque, o envoltura del producto o en
la estructura, fachada o decoración
(interior o exterior) de un negocio,
incluyendo técnicas de mercadeo y
materiales de publicidad usados
para promover la venta de los productos o servicios.”
LOS ORÍGENES DEL “TRADE
Si se busca información acerca
de los orígenes de esta figura
deberíamos transportarnos 160
años atrás aproximadamente.
Sobre este asunto, el autor y
maestro Já Pouillet ha dejado constancia que supone tal antigüedad
en uno de sus apuntes judiciales de
1835, en el mismo siglo XIX, sobre
actos de competencia desleal por
confusión de un “trade dress”:
“...Emplear para la venta un producto similar, de la misma forma y
el mismo color de la caja de la casa
competidora. (Trib. Comm. Sena,
17 sept. 1835, Gevelot, gás. Trib.,
18 sept. ): ...”19
19Columnas o arcos en
forma de M de la
MC.Donalds.Presentación global de
la fachada y
Chicken.Restaurantes TGIF,
decoración donde
predominan las franjas
blancas y rojas.Cuando se indaga sobre los
indicios del surgimiento de esta
figura, sería interesante también,
remitirnos las legislaciones pioneras en la protección de marcas tridimensionales, entre ellas la Lanham Act de 1946, la Ley 15 USCVid. Powerpoints de SEMIOLOGIA I gratis. Ob cit.de Estados Unidos y la Ley uniforme de marcas del Benelux.
Así, puede comprobarse en
territorio norteamericano que, la
forma determinada de un inmueble
o su apariencia general puede ser
registrada mediante la figura delREI en Propiedad IndustrialCuba
“trade dress” siempre que no
resulte funcional y su uso no
suponga un obstáculo para los
competidores del sector pertinente.
pueden ser incluidas en este tipo
de marcas registrables el diseño
típico y original de las columnas o
arcos en forma de M de la mundialmente famosa cadena de restaurantes MC.Donalds; la peculiar presentación global de la fachada y
arquitectura de los establecimientos de comida rápida Kentucky
Fried Chicken; y los restaurants
TGIF, estos últimos reconocidos
por la decoración donde predominan las franjas blancas y rojas20.
En este territorio, puede ser
registrable además como “trade
dress” la apariencia global de una
línea de tarjetas de felicitación, el
diseño y formato de las portadas
de revistas, de puntos de ventas,
de sitios Web y la forma y la combinación de detalles en una cartera
o un portafolio.
La Lanham Act, en su Sección
43 apartado a) brinda cobertura
legal a la imagen global de los productos y su envase o la presentación comercial del acondicionamiento de un producto o un servicio, nombrada “trade dress” como
comúnmente se conoce en esta
área geográfica. Según esta regulación, en Estados Unidos no sólo
es posible proteger la apariencia
exterior global de los productos21,
sino también la de los establecimientos.¿“TRADE DRESS” EN CUBA?
Normativas marcarias cubanas
no vigentes, como el Decreto-Ley
805 de 4 de abril de 1936, manifiestan indicios sobre la regulación
de la figura del “trade dress” o
“forma de presentación de los productos o servicios”.
La citada regulación, en su artículo 2, inciso d) además de las
marcas, otorgaba protección a otra
modalidad de signo distintivo, los
estilos comerciales, donde admitía
la tridimensionalidad en su configuración. Este tipo de signo distintivo
era definido en el artículo 180 de la
propia legislación como:“…la presentación, forma, decorado, ornamentación, colorido, estilo de la
fachada, vajillas, muestrarios, anaquelería, mobiliario, vestuario, equipos, anuncios, material de propaganda y otros medios similares de
las actividades de toda persona
natural o jurídica dedicada al ejercicio del comercio, de la industria, de
la agricultura, o cualquiera de sus
productos, o para el anuncio y
transporte de los mismos o de
mercancías ajenas o de pasajeros
o para popularizar su negocio o
hacerlo más atractivo al público,
diferenciándolo con relación a otro
de su clase”.
Esta definición, redactada de
manera algo confusa, parece ser la
pionera en Cuba en incluir a los signos consistentes en la presentación de los productos o la presentación comercial del acondicionamiento de un producto o un servicio (“trade dress”), a pesar de queEn Estados
Unidos no sólo es
posible proteger la
exterior global de
los productos21,
establecimientossu objetivo era el de popularizar,
como lo hacen los lemas comerciales, la actividad económica del
empresario y diferenciarla de la realizada por sus competidores. La
función de este tipo de signo, los
estilos comerciales, difería de la
típica función distintiva de las marcas. No obstante, considerarse su
inclusión en la ley, una novedad de
la legislación22.
Nuestra legislación actual, el
Otros Signos Distintivos”, reconoce a la marca como un tipo de
signo distintivo, cuando la define
abiertamente, en el artículo 2, inciso a) como: “Todo signo o combinación de signos, que sirva para
distinguir productos o servicios de20 [En línea]. Disponible en: http://www.proz.com/kudoz/english_to_spanish/advertising_public_relations/909755trade_dress.html.
21 Documento OMPI SCT/16/2, "Nuevos Tipos de Marcas", elaborado por el Comité Permanente sobre el Derecho de Marcas, Diseños Industriales e Indicaciones Geográficas, en su Decimosexta Gestión celebrada en Ginebra del 13 al 17 de
Noviembre de 2006. [en línea] Disponible en: < www.wipo.int/edocs/mdocs/sct/es/sct_16/sct_16_2.doc>
22 Marcos Martínez, Maylen. “La protección de las marcas tridimensionales. Controversias y desafíos.” Ob. Cit. p. 143132REI en Propiedad IndustrialCubaEl “Trade Dress”. Puntos de vista acerca de esta figurasus similares en el mercado.” El
concepto, en sí, es amplio porque
en principio admite todo tipo de signos en tal categoría23, concepción
coherente con la naturaleza de la
marca como un bien inmaterial.
En el artículo 3 del Decreto-Ley
203 se citan los tipos de marcas y
entre los signos posibles que pueden constituirse en marca regula en
su artículo 3.1 inciso d) las formas
tridimensionales, a condición de
que puedan ser delimitadas del producto, enumerando de manera no
limitativa: los envoltorios, los envases, la forma del producto o su presentación. La mención, en esta normativa cubana, de forma de presentación del producto, entre los
tipos de signos que pueden constituir una marca tridimensional ofrece la posibilidad de proteger el
Este tipo de signo parece dar la
idea de que el legislador dejó fuera
los servicios, sin embargo, puede
afirmarse que no es así, porque las
regulaciones previstas en el artículo 16.1, incisos d) y e), del propio
Decreto-Ley 203, referentes a las
causales de denegación específicas para los signos tridimensionales, al ser extensivas para los servicios además de los productos, permite su inclusión.
Una posición similar la presenta
el experto Jalife Daher, al ser del
criterio de que la expresión “forma
de presentación de los productos”
en el Reglamento de la Ley de la
Propiedad Industrial de México,
entre los signos capaces de constituirse en marca tridimensional,
parece disipar cualquier duda res-En Cuba
marcarias no
vigentes, como el
Decreto-Ley 805
1936, manifiestan
indicios sobre la
figura del “trade
dress” o “forma
servicios”pecto a la posibilidad de que el producto mismo, cuando resulte distintiva su presentación pueda ser
registrado y que, a su vez, esta
expresión parece servir de soporte
para considerar procedente incluir,
en el registro de un signo tridimensional, palabras, diseños, los cuales, conjuntamente con la forma tridimensional, establecen la presentación del producto24.
Igualmente, la figura del “trade
dress” podría tener amparo legal
en Cuba según lo expresado en elartículo 2, al tener presente cómo
el concepto de marca permite la
combinación de signos denominativos, mixtos y figurativos en un
Como tal, podemos concluir que:
• El “trade dress” es una
expresión del idioma inglés aplicada a la presentación de los productos y servicios, la imagen, apariencia global o impresión visual que
provoca y su empaque como un
todo. Comprende elementos tales
como: el diseño, la forma, tamaño,
color, textura y gráficos. Incluye
también las características de los
establecimientos en los que se
ofrece un servicio, la identidad corporativa, la imagen empresarial y
los elementos distintivos de la
marca. Este término ha llegado al
extremo de comprender técnicas
de ventas, uniformes y la disposición de los cubiertos.
• El “trade dress” puede considerarse una especie de marca tridimensional porque:
1. su reconocimiento no es uniforme, siendo bautizada de disímiles maneras, y en muchas legislaciones nacionales, al referirse a
este tipo de marcas, se utilizan
expresiones análogas como las
expuestas en la definición del
2. los criterios que de ella ofrecen expertos en el tema como:
Stephen Ladas, Jalife Daher, Carlos Iván Llerena, José Manuel
Otero Lastres y Fernández Novoa,
lo incluyen dentro de este tipo de
signos distintivos.Entre sus acepciones comprende: Señal o figura que se emplea en la escritura y en la imprenta. Microsoft® Encarta®
2006. Ob cit.
24 JALIFE DAHER, MAURICIO. Ob cit. p. 96
23REI en Propiedad IndustrialCuba
minar qué elementos podrían
incluirse dentro de esta figura, y
cuál es el alcance de esta expresión.3. en ella concurren una pluralidad de elementos como pueden
ser: tamaño, forma, color, diseño,
textura y gráficos, entre otros,
capaces de distinguir los productos
o servicios a los cuales se aplica,
similar a como ocurre en una marca
4. la inclusión de la mención,
forma de presentación entre los
tipos de signos que pueden constituir una marca tridimensional, permite suponer que la presentación
comercial puede relacionarse tanto
con el envase como con el aspecto peculiar de este. Parece disipar
también cualquier duda respecto a
la posibilidad de que el producto
mismo, cuando resulte distintiva su
presentación pueda ser registrado
y que, a su vez, esta expresión
parece servir de soporte para considerar procedente incluir, en el
registro de un signo tridimensional,
palabras, diseños, los cuales, con-juntamente con la forma tridimensional, establecen la presentación
• La protección del “trade
dress” no ha sido uniforme. Han
existido varias vías para este propósito en dependencia del territorio
y la legislación de que se trate. Así,
ha podido protegerse mediante el
Derecho de Autor, el Diseño Industrial, la Competencia Desleal y
como Marca. En la actualidad hay
una tendencia a protegerla preferiblemente por esta última vía. Incluso, pueden encontrarse países
donde existe la posibilidad de acudir a más de una.
• Si bien, el Decreto-Ley 203
vigente en Cuba ofrece protección
a la forma de presentación de los
productos y servicios, expresión
análoga al ““trade dress”, y sujeta
a las mismas reglas de exámenes
aplicables a las marcas tridimensionales, sigue siendo un reto deter-BIBLIOGRAFÍA
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“Forma de Botella”. [en línea] Disponible en: http.intranet.comunidadandina.org/doc.
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Justicia de la Comunidad Andina.
Proceso No. 23-IP-98. Marca:
Combinación de colores naranjaplata en la cacha de machete,
acompañada de la expresión “Gavilán Naranja”. [en línea] Disponible
en: http.intranet.comunidadandina.org/doc.
“Forma de Botella”. [en línea] Disponible en: http://intranet.comunidadandina.org/doc.
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Decreto-Ley No. 68 De Invenciones, Descubrimientos Científicos y
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10 de 14 de mayo de 1983.3334REI en Propiedad IndustrialCubaEl “Trade Dress”. Puntos de vista acerca de esta figura— Cuba. Consejo de Estado.
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2000). Decreto-Ley 203 “De Marcas y otros Signos Distintivos” de
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— TOMÁS DE LAS HERAS,
LORENZO. Propiedad Industrial.
Editorial Arazandi S.A. Navarra
España. 2004.35REIActividadesLPara el año 2011 en la REI de
Propiedad Industrial está previsto que se desarrollen
diversos foros temáticos, de exper-en Propiedad Industrialtos invitados y Cursos Cortos de
Actualización. Así mismo, se lanzarán los números 8 y 9 de la revista
digital.RELATORIO DE FOROS Y OTRAS ACTIVIDADESA día de hoy hay 547 participantes en la REI. Se distribuyen según
el siguiente gráfico:Gráfico 1.
REI en Propiedad Industrial, distribución por países36REIActividades
RELATORIO DE FOROS Y OTRAS ACTIVIDADESen Propiedad IndustrialInforme Foro TemáticoEl registro como marca de las formas
Coordinadora temática del área de marcas de la REI. Letrado de la Oficina Española
dePatentes y Marcas.El foro “El registro como marca
de las formas tridimensionales” se ha llevado a cabo
desde el 21 de febrero al 6 de
marzo de 2011. Estaba articulado
en cuatro partes, en cada una de
las cuales se anunciaba una prohibición concreta, abriéndose una línea
de debate sobre la misma.
Este foro se planteó con un
carácter eminentemente práctico,
de tal manera que partiendo de los
supuestos prohibitivos previstos en
la Ley Española de Marcas, se
pudieran ver ejemplos reales de
concesión y denegación de marcas
tridimensionales, y profundizar así
en los diferentes problemas que se
plantean al examinar estas formas
cuando pretenden ser registradas
como marcas.
La idea de partida es que las formas tridimensionales pueden constituir marcas válidas. La Ley de Marcas Española, 17/2001 de 7 de
diciembre, en su art. 4.2.d), incluye
en la lista de signos registrables
como marca: “Las formas tridimensionales entre las que se incluyen
los envoltorios, los envases y la
forma del producto o de su presentación”.
son, por tanto, registrables en principio como marcas, pero para constituir marcas válidas deberán cum-plir los requisitos y no incurrir en ninguna de las prohibiciones previstas
Como prohibiciones específicas
de registro relativas a las marcas tridimensionales, señala el art. 5.1.e)
de la Ley de Marcas, que no podrán
registrarse como marcas los signos
“constituidos exclusivamente por la
forma impuesta por la naturaleza del
propio producto o por la forma del
producto necesaria para obtener un
resultado técnico, o por la forma
que da un valor sustancial al producto”.
Pero el principal problema que
plantean las marcas tridimensionales es el carácter distintivo. De la
mayoría de las solicitudes que se
presentan en la OEPM, los problemas prácticos derivan sobre todo
de que se trata de formas carentes
claramente de carácter distintivo. En
otros casos se plantean dudas,
pero debe tenerse muy en cuenta
que el público no está acostumbrado a percibir la forma del producto
Es muy común que las que se
solicitan como marca no sean más
que mínimas variantes de la forma
habitual o usual del producto o del
envase, en cuyo caso parece claro
que la marca carecerá de carácterdistintivo. Aunque este es un punto
polémico, debemos destacar que
en la práctica de la oficina se tiende
a exigir algún elemento original, inusual o singular para entender que la
forma tridimensional es registrable
Con todo, el examen que se realice no debe ser más estricto que el
realizado con el resto de prohibiciones absolutas, como declaró el
TJCE en la sentencia del caso Linde
asunto C-53/01. Y siguiendo con la
jurisprudencia comunitaria cabe destacar la sentencia del caso Mag
asunto T88/00, sobre marcas consistentes en formas de linternas, en
la que se declara la importancia de
que la marca solicitada, para que sea
aceptada, tenga un mínimo de distintividad con respecto a la presentación usual del tipo de productos
cubiertos al que está acostumbrado
el consumidor medio de éstos.
En relación al debate generado
en el foro en torno a este tema,
cabe señalar que con carácter
general, en las legislaciones de
todos los países a los que pertenecen los participantes del foro se
reconoce, de manera más o menos
amplia, la posibilidad de registrar las
formas tridimensionales. Unos las
reconocen como una clase específica de marcas y otros las engloban
en las marcas figurativas.37REIActividadesEn cualquier caso, consideran
que a la hora de determinar el
carácter distintivo de este tipo de
marcas habrá que tener en cuenta
que si las formas son poco distintivas, pero van acompañadas de
otros elementos denominativos o
gráficos, el conjunto adquiere distintividad y es registrable.
Como excepción destacable
encontramos el caso de Brasil, que
para determinar el carácter distintivo de una marca que consista en
una forma tridimensional, no tiene
en cuenta los colores y los elementos denominativos y gráficos que
acompañan a esa forma. Así, Brasil
sólo tiene en cuenta la forma del
producto, de tal manera que si el
registro solicitado como marca tridimensional tiene más elementos, se
concede como marca mixta.
Las formas impuestas por la
naturaleza de los propios productos.
Además de la prohibición de la letra
b) del art. 5.1 de la Ley de Marcas
Española, falta de carácter distintivo, en la letra e) del art. 5.1 se
señalan las prohibiciones específicas de las formas tridimensionales.
La primera prohibición se refiere a
las formas impuestas por la naturaleza de los propios productos.
Generalmente se tratará de formas
necesarias y por tanto genéricas
que afecten bien al producto
mismo, bien a su forma habitual de
presentación y por lo tanto usuales.
La marca para que sea denegada,
debe consistir exclusivamente en
esa forma, ya que si viene caracterizada por otros elementos el conjunto es registrable y no impediría el
registro de otras marcas con la
misma forma pero con un elemento
gráfico o denominativo diferente. La
prohibición sigue una finalidad paralela a la de los signos genéricos,
evitar que el empresario a través deen Propiedad Industrialla marca impida a los competidores
entrar en el mercado correspondiente por haber monopolizado la
forma habitual del producto o del
envase. La forma tiene que estar
vinculada con el producto distinguido o con los usos y funciones básicas del mismo.
En el foro también se debatió
ampliamente sobre esta prohibición
de marcas genéricas y usuales en
relación con las formas tridimensionales. Al igual que con la prohibición
anterior, la mayoría de los participantes afirman que sus legislaciones no permiten el registro de las
formas usuales y genéricas de los
productos. Excepto en Brasil, se
permite el registro de signos complejos o combinados, en los que la
forma usual o genérica se acompa-RELATORIO DE FOROS Y OTRAS ACTIVIDADESña de otros elementos que hacen
el conjunto registrable.
La forma del producto necesaria
para obtener un resultado técnico.
La marca puede consistir en un
envase o en la forma de un producto y es, por tanto, posible que la
misma sea una forma distintiva pero
necesaria para obtener un resultado técnico. Así ocurrirá, por ejemplo, cuando contribuye decisivamente a que el envase sea más
duradero o más resistente o bien
cuando es menos costoso fabricar
el producto o el envase dotado de38REIActividades
RELATORIO DE FOROS Y OTRAS ACTIVIDADESla forma que se pretende registrar
como marca. Si se admitiesen como
marcas se estaría detrayendo del
dominio público lo que la Ley de
Patentes quiere que se integre en el
mismo una vez terminados los plazos de protección.
Con esta prohibición se pretende
establecer una relación lógica con el
derecho de patentes y de modelos
de utilidad. Las formas del producto
necesarias para obtener un resultado
técnico se protegen bien por patentes o en el caso de España por
modelos de utilidad. Del art. 143.1
de la Ley de Patentes de deduce que
el modelo de utilidad es una invención consistente en la forma de un
objeto o envase de la que resulte
alguna ventaja apreciable para su uso
o fabricación. En las patentes la protección dura veinte años y en los
modelos de utilidad diez, de tal manera que conceden monopolios legales
durante un tiempo limitado para
fomentar la inversión en invenciones
industriales. A diferencia de estos
derechos de exclusiva limitados en el
tiempo, la marca una vez concedida,
puede ser indefinidamente renovada.
Aquí radica la finalidad última de esta
prohibición, impedir el registro como
marca de la forma necesaria para
obtener un resultado técnico, pues
en otro caso se frustraría la finalidad
del sistema de patentes, al impedir a
los competidores usar dichas formas
Esta cuestión se planteó con claridad en el caso Phillips asunto
C299/99, relativo a la validez de un
registro de marca de la máquina de
afeitar Philipshave de Philips consistente en tres cabezales rotatorios
dispuestos en triángulos. El Tribunal
entendió que no cabía el registro de
dicha forma aun cuando el resultado
técnico pudiera obtenerse con otras
formas y señaló que si un signo pro-en Propiedad Industrialduce un efecto técnico no procede
examinar la cuestión de su eventual
carácter distintivo, así, una forma con
efecto técnico nunca será registrable
como marca. Cabe destacar la Sentencia del Tribunal de Justicia de 14
de septiembre de 2010 recaída en el
asunto Lego, en la que el Tribunal
considera que el famoso bloque de
esa marca es un signo constituido
exclusivamente por la forma de un
producto necesaria para la obtención
de un resultado técnico.
Es a menudo difícil para el examinador determinar si una forma concreta produce un efecto técnico. En
algunos casos, los examinadores de
la OEPM han pedido asesoramiento
a sus compañeros del departamento
de patentes, para determinar si una
forma produce un efecto técnico.
En el foro se manifestó que esta
es una prohibición generalmente
admitida por las legislaciones de los
países de los participantes en el
Las formas que afectan a su valor
intrínseco. La finalidad de esta prohibición absoluta consiste en que la
marca no se convierta de manera
generalizada en una protección alternativa al diseño industrial, la propiedad intelectual y las normas sobre
competencia desleal, respecto de
formas ornamentales o estéticas que
hagan más atractivo un producto y
En estos casos la forma no opera
tanto como signo distintivo sino
como una cualidad esencial del producto mismo cuyo valor y cuya elección por los consumidores vendrá
determinado decisivamente por los
valores estéticos o estético-funcionales de la forma que recibe. Normalmente el valor del producto vendrá determinado, en buena medida,
por la forma que se pretende registrar como marca.EQUIPO COORDINADOR
El Equipo coordinador de la
REI en PROPIEDAD INDUSTRIAL está formado por profesionales pertenecientes a distintos países. Recuerde que puede
contactar con nosotros a través
del buzón de correo de la REI a
fin de poder canalizar sus aportaciones, sugerencias y propuestas de actividades.
Redactor Jefe.BELÉN LUENGO GARCÍA
Coordinadora temática del
área de marcas de la REI.
Letrado de la Oficina Española
de Patentes y MarcasVICTORIA DAFAUCE
Coordinadora temática de la REI.
Jefe de Servicio RRII OMPI-OMC.
Jurídica y RRII. Oficina Española
de Patentes y Marcas. OEPM.
VILLAVICENCIO CEDEÑO
de la REI. Asistente de Juez
en el Tribunal Registral
Gerente Programa Red
FUNDACIÓN CEDDET.ELISA LÓPEZ
Coordinadora Área.
FUNDACIÓN CEDDET.39REIActividadesen Propiedad Industrial
RELATORIO DE FOROS Y OTRAS ACTIVIDADESInforme Foro TallerEl registro de las marcas complejas
LEONARDO VILLAVICENCIO CEDEÑO
Coordinador Temático LatinoamericanoEl foro “El registro de las marcas complejas” se desarrolló
del 4 al 17 de abril de 2011,
se dividió en cuatro partes, y sus
ejes temáticos fueron legislación y
práctica administrativa en Iberoamérica referida a las marcas mixtas,
análisis de su capacidad distintiva
intrínseca necesaria para acceder al
registro, cotejo marcario en el cual
se ven envueltas marcas complejas, e importancia de éstas en las
relaciones de mercado. Se contó
con participaciones e informes provenientes de Argentina, Cuba, Guatemala, Perú y Costa Rica.
Se delimitó al objeto de estudio
como aquellas marcas en las cuales se presenta una combinación de
elementos que incluya al menos
dos de las siguientes categorías:
denominativas, gráficas y tridimensionales, sin olvidar que también
podemos encontrar marcas cuyas
naturalezas resultan más novedosas para nuestros sistemas de
registro, como las sonoras, olfativas, en movimiento, etc., y que pueden jugar un papel en la construcción de una marca compleja. Entonces, y de acuerdo a ésta delimitación conceptual, tenemos que
nuestra diaria labor se encuentra
matizada por la presencia constante
de solicitudes de registro referidas
a marcas complejas o mixtas, lo
cual es tan solo un reflejo de la rea-lidad del mercado, en el cual encontramos que los productos y servicios se hacen identificar por signos
cargados de riqueza en cuanto a su
diseño e información que son capaces de transmitir.
Todos los países representados
en el foro reportan acoger la posibi-lidad de que se registren en su territorio marcas complejas, esto por
estar recogido expresamente en
sus legislaciones nacionales. Reconocida también la posibilidad de que
en la construcción de dichos signos
se encuentren elementos que resulten ser genéricos y/o descriptivos,
siempre a cuenta de que haya otros
que otorguen aptitud distintiva al
conjunto, encontramos diferencias
en cuanto al tratamiento administrativo y legal que reciben dicho elementos.
Argentina y Cuba reportan tener
un régimen, producto de la práctica
administrativa, por el cual el solicitante ha de renunciar expresamente
a la protección sobre este tipo de
elementos, de no hacerlo así, le es
prevenido por parte de la Administración, en Cuba los formularios
para solicitud de registro incluyen un
aparte referido a ésta renuncia. Guatemala y Costa Rica recogen a nivel
legal una disposición que, de pleno
derecho, le resta la protección marcaria a los elementos de uso común
o necesario en el comercio; sin
embargo, en Costa Rica aún los
solicitantes renuncian y la Administración lo solicita. Guatemala reporta una práctica que consideramos
digna de emular en los países que
recogen este tipo de figura a nivel
legislativo, y es la de incluir en el título de registro que se entrega al soli-40REIActividades
RELATORIO DE FOROS Y OTRAS ACTIVIDADESen Propiedad Industrialcitante la transcripción del artículo
de la Ley respectivo, esto en aras
de brindar mayor seguridad jurídica
y transparencia en las relaciones de
mercado. Perú indica que la no protección a los elementos genéricos y
descriptivos se sobreentiende, por
lo que nada se dice o se solicita al
respecto, siguiendo así la doctrina
expuesta por el Profesor Jorge Otamendi, que indica que la no protección a dichos elementos resulta ser
un asunto de sentido común, y mal
se haría en considerar otorgado el
derecho de exclusiva sobre elementos genéricos o descriptivos necesarios en el comercio por el mero
hecho de que no se haya efectuado
una renuncia. Este tipo de elementos también se constituye en una La compañía Harley Davidson tiene patentado el sonido de sus motores.
limitante para quien registra: la indicación de un tipo de producto o servicio específico en la construcción gico relativo a la idea que se perci- éstas contienen por la variedad de
del signo implica que solo podrá be al exponerse al signo, aplicando elementos que las componen peracordarse su registro para éste. Asi- una visión de conjunto, sucesiva y mite que los titulares transmitan
mismo, es generalizado el rechazo enfatizando más en las semejanzas más y mejor información a través
que reciben los signos complejos que en las diferencias, y siempre de ellas, logrando mejorar el efecque incluyen en su construcción centrado en los elementos que to diferenciador de los demás proalgún elemento que los hace enga- recogen la aptitud distintiva del ductos o servicios que su compeñosos de frente a los productos o signo. Costa Rica, Guatemala y tencia ofrece. Este efecto también
servicios que pretende hacer distin- Perú reportan tener textos legales beneficia a los consumidores, ya
que, numerus apertus, dan pautas a que pueden percibir más informaguir en el mercado.
Sobre el tema del cotejo marca- seguir para realizar el cotejo entre ción proveniente de la marca, lo
rio que incluye marcas complejas, marcas, los que grosso modo cual ayuda a conformar su elecse identifican tres posibilidades siguen las reglas expuestas; mien- ción a la hora de realizar su acto
básicas, que son: marca solicitada tras que Cuba y Argentina las apli- de consumo. Y el registro de las
simple – marca inscrita compleja, can basados en desarrollos jurispru- marcas en su complejidad tammarca solicitada compleja – marca denciales y prácticas administrati- bién provee de prueba preconstiinscrita simple, o que ambas sean vas.
tuida para el titular sobre la época
Sobre la función que cumplen y forma en que se inició el uso de
complejas. Para tal cometido, se
reconocen varias metodologías, las marcas complejas en el mer- la marca en el mercado, protenormalmente expuestas y comenta- cado, tenemos que se les reco- giéndole de posibles actos de
das por la doctrina, y que se refie- noce no solamente la de hacer competencia desleal, los cuales
ren a los niveles en que ha de reali- distinguir el origen empresarial del por lo general se concentran en
zarse el cotejo, sean el gráfico refe- producto o servicio, sino que ade- los aspectos generales, genéricos
rido a la apariencia que se puede más sirven para condensar el y/o descriptivos del conjunto y no
captar del signo visualmente, el goodwill o para fines publicitarios, sobre los elementos en los que
fonético atinente a los sonidos que para mencionar algunas; así, la reside el peso de la aptitud distinse emiten al verbalizarlo, y el ideoló- multiplicidad de información que tiva de la marca compleja.REI en Propiedad IndustrialEVENTOS Y
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References: artículo 7
 artículo 1
in dubio
 resolución 
 artículo 106
 artículo 9
 artículo 5
 artículo 5
 artículo 2

artículo 3
 Resolución 
 Resolución 

artículo 72
 artículo 90
 artículo 4
 artículo 5
 artículo 4
 artículo 3

artículo 2
 artículo 2
 artículo 180
 artículo 2
 artículo 3
 artículo 3
 artículo 16

Resolución