Source: http://iturjc.blogspot.com/2015/10/
Timestamp: 2017-05-26 18:59:48+00:00

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MARKETING & IT: October 2015
Banda Ancha y el principio de cavar una sola vez (USA only?) hoy tenia varias cosas que contaros, ciertamente interesantes, y de ellas al final me decidí por comentaros una que considero transcendental; la nueva política de los US que propone el principio de cavar una vez (dig once) a la hora de planificar infraestructuras básicas como las autopistas y las conducciones de banda ancha de verdad, que este es uno de esos principios que si te paras a pensar unos minutos, más van a facilitar que mayores velocidades de acceso lleguen en el menor tiempo posible al mayor numero de personas.
Veamos en que consiste: la semana pasada se presentó en el Congreso de los US, un proyecto de ley (para discutir), que obliga a incluir conducciones de banda ancha en la construcción de autopistas financiadas por el gobierno federal La iniciativa que se llama así "dig once" persigue precisamente evitar que se vuelvan a abrir fosas una y otra vez para ofrecer servicios que a priori se sabe que son básicos y por tanto, tarde o temprano tendrán que llegar
Y es que cavar es caro! y por si se nos olvida es uno de los factores que más encarecen que haya redes rápidas de fibra óptica en muchos barrios o en ciudades pequeñas. Habiendo vivido en España gran parte de mi vida, creo que NO hay que explicar mucho de que estoy hablando
Todos hemos sido testigos alguna vez de la cuadrilla de trabajadores que hacen agujeros casi inmediatamente después de que hayan sido tapados por la anterior obra, lo que indica una cierta imprevisión administrativa (ay !! el Estado) pero también el hecho NO menor que cuanto más obras hay más contratos estatales
Afortunadamente para los que sufrimos los monopolios estatales de Telecom, las redes son sociales/privadas (aunque su servicio sea un bien público a preservar) y por eso, un ahorro de hasta un 33% (reconocido por la propia GAO, el watchdog que vigila como se gasta el dinero del Estado) a la hora de llevar banda ancha a una población supone un incentivo para que las operadoras inviertan más y en menos tiempo
Esta ley, reconoce como veis que las barreras de entrada de la banda ancha, la mayoría de las veces son físicas!, lo costoso es tirar cable en un pais tan grande como los USA (4 veces mas grande que Argentina!) o relativamente poco poblados como España (92 hb/km)
ojala cuando el ejemplo internacional! Publicado por
Seis años de Uber en el mercado nos han enseñado al menos algo: que es imposible definir a Uber solo como una empresa de la economía colaborativa que presta un servicio de taxi con contratistas o empleados no profesionales Cada dia que vemos subir su valoración, acercándose ya a los 70 millardos (70 billions dollars), también entendemos que Uber es una red social cuyo modelo de negocio no es la publicidad (como Facebook) sino la logística que une a sus usuarios
Ayer se produjo en Bruselas, la capital política de Europa, una de las más claras escenificaciones de lo que realmente la Unión Europea es (guste o no), me refiero a la aprobación del Reglamento (o sea, una ley de cumplimiento directo por los Estados miembros) que regula la Internet abierta y los derechos de los usuarios Como era (casi) previsible el Parlamento desatendió todas las propuestas hacia una mayor garantia de la Neutralidad de la Red, a pesar de que uno de los objetivos de este reglamento era blindarla aún más. En esencia aunque el reglamento establece que "los proveedores de servicios de acceso a Internet no tomarán medidas de gestión del trafico [...] en particular no bloquearán, ralentizaran, alterarán, restringirán, interferirán, degradarán ni discriminarán entre contenidos, aplicaciones o servicios concretos o categorías específicas"
Lo cierto es que los ISP podrán ofrecer servicios (propios) a los que dotar de mejor acceso (quality) o hacer ofertas coste cero (Zero-rating) para determinados servicios patrocinados La verdad es que siempre que se cita tantas veces un concepto, asume que se va hacer justo lo contrario (me acuerdo de niño de la RDA y la RFA ,cuando la primera de democrática No tenia nada!) El Parlamento europeo efectivamente, como podemos leer en las airadas respuestas de los analistas, se ha cargado la Neutralidad de Red tal como la deseabamos, por que claramente tiende a favorecer a los ISP, que representan a las empresas de telecomunicaciones
Amnesia digital y smartphones: McLuhan y el negocio que viene La hipótesis de que la hiper-conectividad y el acceso (casi) ubicuo nos está volviendo más torpes es un debate largo y magistralmente expuesto por autores como Nick Carr, aunque (gracias a dios! ) no hay un consenso general sobre si esto es así de rotundo
Este efecto es lo que Kaspersky llama, en un reciente estudio, la Amnesia Digital o experiencia de olvidar información ya que confía en un dispositivo que lo almacene y se lo recuerde a su usuario Fijaos que el fenómeno no es un menor, ya que significa un cambio radical de los fuentes de confianza de las personas, o sea tendemos a creer que Internet siempre va a estar disponible y accesible y por supuesto algún tipo de dispositivo para consultarla, lo que redunda en algo que hablamos en este blog sobre el caracter de bien esencial de Internet
hay algo inquietante siempre en Facebook y es el hecho de que lo que se consideran servicios esenciales para definir una red social estan mutando mucho más deprisa que los de sus supuestos competidores
y supuesto que esta mutación de FB en otra cosa que el concepto de red social que ella misma definió hace 11 años, constituye el mayor valor añadido de este empresa que ya vale 274.000 millones dolares (246 mil millones Euros)
las búsquedas en Facebook comenzaron siendo el punto débil de su oferta ya que al fin y al cabo el mundo (web) fuera de su intranet, no tenia demasiado interés inicial. Pero el crecimiento en el número de usuarios de la propia plataforma, la convirtieron en la parte más representativa de la propia Internet y las búsquedas (dentro) adquirieron un valor estratégico
pero para una red social desarrollar un buscador es todo un dilema, ya que una búsqueda general de un termino quizá no tendría valor/sentido para el usuario que precisamente esta en la plataforma por que encuentra en ella su verdadera red social de amigos/contactos/intereses por eso Facebook hizo esta evolución de sus búsquedas en dos etapas: la primera empezó hace ahora 2 años cuando el graph search permitió a sus usuarios hacer una búsqueda limitada a los post/publicaciones/comentarios de sus amigos y ahora Facebook da un salto exponencial abriendo las búsquedas a cualquier post publicado por cualquiera, junto al de tus conexiones sentimentalmente más próximas (friends), de modo que las búsquedas se convierten ahora en una manera de recopilar y estar al dia sobre un tema determinado quizá la primera victima de esta expansión sea Twitter que fue la primera que popularizó las búsquedas desligadas de tu red social de contactos, pero a medio plazo no cabe duda que es otra andanada a lo que todavia representan los viejos medios, ya que el comentario global de una noticia pertenece a Facebook aunque la noticia sea publicada por estos
En cierta manera es una vuelta al pasado con la vieja formula de "que ha pasado" sobre un tema comentado en la voz de personas informadas por algún medio (que deja de ser importante una vez consumido)
Quizá en breve tendremos que pensar en Google como el buscador de lo que ocurre fuera de Facebook , aunque el buscador de Facebook NO tiene que ser necesariamente al revés.. Publicado por
graph search. technology,
news Twitter,
Un dato no menor es que Rusia tiene un medio líder en su enorme mercado local, me refiero a Yandex el buscado ruso que según la estadistica que consultes está por encima de Google o codo con codo , siendo el único pais del mundo donde ocurre esto, ya que aunque en China es lider Baidu, el buscador de Alphabet salió del pais hace ya 5 años Como sabeis bien tengo una especial predilección por los mercados nicho y por este pensamiento a contra corriente que Tom Peters llama Out of the box y por eso veo que el incremento de la inversión en medios digitales en Rusia, que ahora esta por debajo de la media mundial (30%), va suponer una demanda de profesionales, con ese perfil global que los medios Internet demandan
Las absurdas ventanas de explotación en cine: de Neflix a Paco León
Quizá Paco León no sea un personaje muy conocido para los lectores de este blog (muchos en USA y Rusia welcome/Dobro pozhalovat!) pero creo que hoy nos va ser útil como ejemplo para explicar uno de los mayores anacronismos del mercado cinematográfico (analógico y digital) la industria del cine ha hecho estos últimos años una transformación digital pero solo de sus soportes y herramientas de producción, pero no de su modelo de negocio. Me explico: el sector mantiene en Europa y los USA una dosificación del estreno de un film en los distintos soportes de explotación de modo que una película nueva se estrena primero en una sala, luego va al DVD (en los USA 90 días despues), luego a las plataformas de pago en cable TV/streaming y finalmente a la TV en abierto ..
Esta dosificación pretende preservar mercados sin que se coman unos a otros, algo que en una etapa de free flow en la red es completamente absurdo! Hace 3 años el actor/director español Paco León produjo una pelicula indie (en presupuesto y gestión) titulada Carmina o revienta que se estrenó a la vez en cine, DVD y en la red, con el objetivo claro de ofrecer distintas alternativas al espectador, y que fue un test enorme para un sector tan conservador como el cine (en España)
En la primera semana, que es la que indica como te va ir una película, Paco León vió como efectivamente la mayoría de la gente escogía ver la película online (pagando claro) y el resto (un 10%) fue a las salas a verla, pero logró un acumulado que hizo rentable la escueta inversión (menos de 50.000 euros, unos 57.000 dólares)
Bueno, pues ahora Netflix se enfrenta en los US a un reto parecido con su película Beats of No Nation, ya que va estrenarla en cines el mismo dia que se oferta en su plataforma de video en streaming, algo que no ha sentado nada bien a las grandes cadenas de salas en los USA y de hecho la mayoría (AMC, Regal, Cinemark) se han negado a estrenarla en sus salas Los dueños de las salas temen que si se gastan dinero en promoción de Beats of no nation, se produzca un efecto rebote que lleve más clientes a Netflix que a sus salas y además ven perjudicial para su negocio que la gente pueda escoger donde verlo (en la sala o en su casa o donde le da la gana)
A Netflix no le importa mucho si la película se estrena en 20 salas o en 1, ya que lo que busca es que se estrene en un cine, para poder optar a un Oscar, que eso si es buen marketing para la demanda, pero la experiencia demuestra que las salas de cine todavía basan su negocio en una escasez que ya NO existe o al menos no se puede mantener
a medida que todas las producciones se conviertan en un modelo 100% streaming video (incluso la HBO) ya que es más barata que el modelo del cable TV, el único aliciente para ir a un cine no puede ser verla antes que en la red, por que simplemente esto acelerará la desaparición de las salas..
Hace poco volví al cine, después de una larga ausencia, y me di cuenta de nuevo que el cine es una comunidad de relación, una excusa para salir y hablar a propósito de la película y que tira además de sectores colindantes como la restauración y la venta de conveniencia...
El problema que veo es que los dueños de las salas no ven valor agregado a su negocio que no sea la exclusividad, algo que es necesariamente mortal en la era de Internet... Publicado por
tampoco perdais de vista otro factor muy importante para el futuro de la industria cinematográfica y/o de video: esta maravilla de imagen la ha hecho un pequeño estudio formado por una pareja en su tiempo libre y además para una película que van a producir ellos mismos! o sea no esta detrás un Pixar o un Dreamworks , y sus grandes infraestructuras y sobre todo, sus gigantes presupuestos, lo que indica que esta industria tiene margen para una disrupción que puede estar más cerca que lo que los estudios de Hollywood desearían
pensarán lo mismo las generaciones criadas con la PS2 en adelante? Publicado por
El mercado search engine de productos y el liderazgo de Amazon Describir el estado del mercado de los buscadores (search engine) es una de las actividades más sencillas del mercado tech: simplemente todo es Google (el buscador de Alphabet) con una cuota de mercado disuasoria (89%) y el resto con una cuota no solo marginal, sino lo peor de todo estable!
Muchas veces me he referido a que esto no parece haber adormilado a Google, ni a los competidores que cada vez ofrecen mejores resultados (observa la mejora de Bing), pero el share de usuarios permanece anclado hace casi una década sin apenas alteraciones Pero, una análisis del mercado de las búsquedas desde otra perspectiva nos ofrece un inesperado lider como es Amazon. Con esto me refiero a la primera pagina que consulta un usuario para una busqueda de producto es Amazon no Google! Un reciente e interesado estudio de Bloomreach, una empresa que ofrece servicios para empresas de e-commerce, nos ofrece unos interesantes pero no por ello menos esperados datos que dicen que en los USA el 44% de las personas que buscan un producto van directamente a Amazon y tan "solo" un 34% como segunda opción van a Google
Estos datos, aunque con el sesgo del mercado US son muy significativos por que como estais viendo el modelo final de las plataformas social media (de FB a Twitter) se parece más a una plataforma de e.commerce que a esa aula de conversación global de sus inicios hace un decenio (10 años) Lo que quiere decir que en una etapa donde todas las plataformas se plantean (o ya lo han hecho) insertar un buy bottons (Google lo anunció en mayo) y teniendo en cuenta que buena parte de los ingresos de publicidad de Google vienen de publicidad contextual relacionada con búsqueda de productos, que Amazon lidere este segmento le da una nueva e interesando lectura a este mercado Ni que decir tiene que los retailers tienen mucho que perder y ganar en este segmento de las búsquedas de productos, ya que si Amazon es la home page por defecto de cualquier busqueda, este va determinar/influir en el precio final de compra (capacidad de fijación de precio)
y si además le añadimos la mitica tendencia de Amazon de eliminar puntos de fricción (de la compra a la entrega con los menos pasos posibles y en el menor tiempo posible) , entonces estamos ante el nuevo Google de las búsqueda de producto no de personas/información Publicado por
retaliers,
Para los que se quejaban de Uber: robot taxis en Japon Si hay algo que la tecnología nos enseña una y otra vez es que oponerse a una innovación tecnológica para preservar un status quo laboral o gremial, no sirve de (casi) nada por que los avances tecnológicos no son hechos aislados, sino manifestaciones de estado del arte cientifico-técnico y además (en general) global y rara vez local (aunque hay polos tech como todos sabemos!)
me pregunto que pensarán ahora las autoridades y gremios de taxistas de las múltiples ciudades donde Uber ha sufrido vetos o directamente denuncias, cuando se den cuenta que el año que viene (2016) Japón va a abrir el primer servicio de taxis sin conductor!
El servicio en pruebas será prestado por la empresa Robot Taxi y abarcará un barrio del sur de Tokio con viajes de no más de no más de 3 KM para un selecto (y feliz) grupo de 50 personas
El servicio todavía en beta 100% será un test inicial pero permanente para el gran desembarco de la robótica japonesa en los Juegos Olimpicos del 2020, donde con toda seguridad veremos taxis robotizados para llevar a turistas El target de Robot Taxi esta más que claro: personas mayores que vivan en zonas donde no hay transporte colectivo (público o privado) cercano, y por tanto que estén aisladas. Lo que supone dotar de movilidad, por ejemplo hacer compras diarias, a un segmento no pequeño en un país donde 1 de cada 4 personas superan ya los 65 años (cuidado España que vamos por el mismo camino!)
Para que veais también porqué Japon es la gran potencia que es, el propio gobierno japonés ha apoyado la iniciativa dentro del programa (oficial) de apoyo a las start ups y la innovación, algo que en muchos paises europeos y de Latam se ha demostrado o imposible o complejo
¿Veremos algunos ahora rogando que al menos tengamos Uber ante el dilema de taxis sin conductor a cada vez menor precio?
No se detiene JAMAS el avance, simplemente se compra tiempo ¿verdad?
robot taxi,
smartphones con dos pantallas: LG y la glance economy el rasgo diferenciador de los últimos smartphones ha sido el incremento del tamaño de la pantalla, lo que ha conducido a devorar buena parte del segmento bajo del mercado tablet e incluso dejar sin sentido las videoconsolas portátiles
Si a este incremento del tamaño de pantalla se le suma el hábito de la obsesión por la conectividad que le lleva a un usuario medio a consultar su smartphone más de 100 veces al dia (hay estudios que incluso superan esta cifra) nos lleva a un incremento del consumo de la bateria, a pesar de que estas ya prometen tiempos de uso de hasta 12 horas en el acceso a Internet Por eso me parece al menos reseñable la propuesta del LG V10 que incluye una segunda pantalla de 2.1" en la parte superior de la pantalla principal (de 5.7") del smartphone La propuesta de esta segunda pantalla es tener disponible información util y que consultas muchas veces sin necesidad de encender la pantalla principal, como el tiempo, la hora o incluso el propio estado de la bateria
En cualquier caso habrá que esperar como lo recibimos los usuarios de smartphones y los usos que le demos, pero desde luego no es descabellado pensar que podria inaugurar un nicho de smartphones duales (dos pantallas), como factor diferenciador de los de pantalla única... Publicado por
Glance economy,
En la evolución tecnológica no hay una linea única de productos que marque el avance o el estado del arte actual, a pesar de que hay dispositivos convergentes (incluyen tecnologías diversas) como el smartphone y, con toda la seguridad, los robots que son un buen indicador La velocidad de procesamiento es dato clave por que tiene implicaciones para todo, pero también es transcendental la resolución con que mostramos la información en las pantallas, teniendo en cuenta que el papel se muere y la pantalla será el único soporte. Por eso hoy quiero mostraros este coloso de la japonesa Japan Display que sube la resolución de una pantalla hasta los 8K
Se trata de un monitor de 17" (43cm) con una resolución de 7680 (ancho) x 4320 (alto) lo que eleva la densidad de pixeles hasta los 520 ppi, y para que te hagas una idea de lo que significa este salto, la resolución del último iPhone 6S plus llega "solo" hasta los 401 ppi para una pantalla de 5.5 pulgadas Hace (solo) 5 años que Steve Jobs bautizaba como retina display la resolución de la pantalla del iPhone 4 por que con 326 ppi se supone que superaba la capacidad del ojo para discenir los pixeles en una pantalla de 3.5" (menos de 9cm), estando el umbral de esta incapacidad de distinguir pixeles en los 300 ppi, que más o menos es lo que ofrecian hasta entonces la mayoria de las fotografías y publicaciones en papel
Este salto exponencial hacia los 8K (estandar 8K UHD) supone multiplicar por 16 la norma de Alta Definición más común de 1080p (horizontales) y doblar literalmente la del 4K que se reconoce también como norma UltraHD Los saltos exponenciales en la resolución de las pantallas tienen implicaciones en la industria de los videojuegos (que recordad que es la primera del mercado del ocio), en el mercado de la salud, en el cine/TV, etc pero sobre todo van marcando hitos sobre lo que se considera como la vida misma (life like) Lo que significa que las imágenes de un iPhone 4 parecerán como los juegos de 8 bits para la generación del 2015 en adelante.
Hoy cumplo 20 años en Internet: confesiones de un baby boomer
Hoy hace 20 años que alguien me mostró en un PC la primera página web que vi en mi vida (magia!), jamás lo olvide (dear Carlitos!): Sony.com Como yo venia del mercado de la TV se supone que todos los medios eran satélites de la poderosa TV que desde los años 60 en Europa y los USA marcaron la cultura de 4 generaciones (recuerda los Apocalipticos e integrados de Eco!)
A partir de aquel 1 octubre del 95 mi visión de la tecnología, los medios, la cultura, la proximidad/la distancia, la música pop, el idioma inglés y tantas otras cosas que a esta hora no puedo concretar, cambiaron por completo, con una evolución en saltos, es decir, a veces muy lentamente y a veces muy deprisa
En 1995 Internet en España era poco más que un grupo de colegas en red y a los datos me remito: el 0.38% de la población era usuaria ese año (en los USA ya llegaban al 14%!)
Una caracteristica de mi presencia en Internet ha sido sin duda el caracter auto-didacta, es decir si recuerdo alguna clase inicial que recibí sobre el uso del mail y HTML, donde demostré que no era especialmente hábil, pero alli mismo me di cuenta que Internet no era una spin off de la cultura informatica, sino que seria el reino de los curiosos e inquietos...!
Hoy literalmente NO puedo vivir un solo dia sin alguna forma de acceso a la red, aunque sea mirando Google maps o alguna app de noticias, y lo primero que pregunto cuando llego a un lugar nuevo es si hay wifi y luego hago un speed test para ver si la banda ancha va a la velocidad de mi vida
Pertenezco a aquella ultima generación que estudio Comunicación sin oir una sola palabra de Internet, pero quiza el espiritu critico de mis estudios (un 10 por mis profes!) me llevo a asumir sin traumas que la Internet era el megamedio y que toda la oferta de medios se convertirían en contenidos para la nueva plataforma global Dos hitos por tanto para mi generación: el hombre en la luna y la privatización de Internet (de los Estados a los ciudadanos!)

References: resolución 
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