Source: https://es.venngage.com/blog/guia-diseno-posters/
Timestamp: 2019-10-17 15:53:55+00:00

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Guía Definitiva para el Diseño de Posters [Consejos y Plantillas]
By Monica Alarcon, Jul 09, 2019
Los posters son uno de los tipos de marketing de contenido más antiguos, probados y confiables para:
Realizar eventos publicitarios
Comunicar información educativa
Los posters suelen ser tan diversos que pueden diseñarse para una web, una impresión o para ambos. De hecho puedes hacerlos tan creativos o clásicos como quieras. Las posibilidades son realmente infinitas.
Y es que no hay una sola forma correcta de hacer un poster, pero esto no quiere decir que no debas seguir las mejores prácticas de diseño Después de todo, ¡debes conocer las reglas antes de poder romperlas!
Cientos de personas usan Venngage para hacer increíbles posters para sus negocios, campañas, clases u otras ocasiones. Es por eso que decidimos encargarnos de este tema y escribir la mejor y más profunda guía para el diseño de posters que puedas encontrar.
En esta magnífica guía para el diseño de posters te hablaré de:
Las Mejores Prácticas para el Diseño de posters
Diseño de posters para Eventos
Diseño de posters de Venta
Diseño de posters para Recaudación de fondos
Posters para Investigación (Próximamente)
Diseño de posters para Redes Sociales (Próximamente)
Diseño de posters Educativos (Próximamente)
Diseño de posters para Viajes ( Próximamente)
Diseño de posters Motivacional (Próximamente)
Diseño de posters para Inmobiliarias (Próximamente)
Diseño de posters Científicos (Próximamente)
Publicaremos esta guía por partes ¡Así que mantente atento(a) a nuestras actualizaciones!
1. Las mejores prácticas para el diseño de posters
Antes de profundizar en los diferentes tipos de posters que puedes crear, debes tener a tu alcance algunas de las mejores prácticas para el diseño de posters. Es más, puedes aplicar estos consejos para el diseño de posters a prácticamente cualquiera.
Mira en este corto video: 10 consejos básicos que debes tener en cuenta para el diseño de posters:
Identifica el objetivo de tu poster
Las elecciones para tu diseño de poster dependen del objetivo que quieras lograr con él. Tanto el texto, como elementos visuales, paletas de colores y el tamaño de la página deben seleccionarse teniendo en mente el objetivo de tu poster.
Antes de diseñar tu poster, piensa en:
Cuál es el mensaje principal que quieres comunicar con tu poster
Cuál es la emoción que transmite tu poster
Donde se va a compartir tu poster
Por ejemplo, si tu objetivo es que las personas asistan a una conferencia, entonces deberías hacer un diseño estratégico en tu poster que te ayude a cumplir este objetivo. Una regla de la comunicación escrita es: la simplicidad siempre gana.
Mira este poster para conferencia:
USA ESTA PLANTILLA DE POSTER
El diseño resalta la información clave que los asistentes necesitan conocer por medio de un estilo profesional y elegante:
El amarillo contrasta con el color azul, haciendo énfasis en la hora, el lugar del evento y los ponentes destacados (información que probablemente llame la atención de los asistentes).
El nombre de la conferencia está escrito también con un texto más grande.
El título está seguido de una pequeña descripción acerca de la conferencia.
La imagen de fondo refleja la temática de un equipo trabajando juntos para alcanzar una visión.
Ahora mira este poster de una campaña para recaudación de fondos para la comida de Acción de Gracias:
El objetivo de este poster es promocionar el evento y animar a la gente a participar.
El diseño es muy alegre y apropiado para personas de cualquier edad.
Los íconos se usan para ilustrar la temática del evento y a la vez resaltan tres acciones claves que los organizadores del evento quieren lograr en sus lectores – que participen, donen y aprendan más acerca del evento.
Comienza con una plantilla para poster prediseñada
Si no tienes mucha experiencia en diseño (o de hecho, ninguna), diseñar tu propio poster puede intimidarte un poco. Una plantilla para poster te provee de una base para que puedas crear tu propio diseño.
Comienza por elegir una plantilla que te ayude a comunicar el objetivo de tu poster. Encuentra una plantilla para poster que refleje la temática de tu evento, o que tenga el diseño perfecto que buscas.
Estas son algunas de las cosas que debes tener en mente cuando elijas una plantilla para poster:
Busca una plantilla de poster con un diseño que se adapte a tu visión (por ejemplo: la ubicación del encabezado, los marcadores de posición de las imágenes y las dimensiones de la página).
Selecciona una plantilla de poster con las dimensiones perfectas para el espacio donde vas a compartir tu poster (Dentro de poco te hablaré sobre las dimensiones correctas de la página).
Recuerda que siempre podrás personalizar tus plantillas si encuentras algún aspecto del diseño que no te agrade.
Por ejemplo, si deseas resaltar tres puntos claves, elige una plantilla que tenga definido marcadores de posición para los tres puntos:
Usa colores intensos y contrastantes para dirigir la atención hacia tu poster
Las paletas de colores intensos y brillantes son una de las grandes tendencias de diseño gráfico de este año. Son realmente modernas y cautivadoras – perfectas para el diseño de posters.
Utiliza colores fríos para rellenar tus elementos visuales y fondos con colores vivos::
Por ejemplo, mira los bloques de colores llamativos que usa este poster de una película:
Definitivamente, cuando se trata de crear un atractivo diseño de poster, vale la pena arriesgarse con una paleta de colores llamativos.
Es cierto que no siempre una paleta de colores brillantes funciona. Algunas veces suele ser mejor un diseño de poster minimalista o más sutil. Pero aún en estas ocasiones, se debe emplear uno que otro color que contraste para dirigir la mirada hacia la información importante.
Por ejemplo, este poster minimalista para asistencia médica usa destellos verde claro para llamar la atención y resaltar el nombre del centro asistencial que promociona:
Utiliza imágenes impresionantes y de alta calidad en el diseño de tu poster
Ya que tu poster cuenta con un espacio limitado, no hay lugar para que uses imágenes pobres o de mala calidad. Cada imagen que agregues al diseño de tu poster debe jugar un papel a la hora de llamar la atención y hacer que tu información se comprenda fácilmente.
Así que debes elegir imágenes de forma estratégica, que sean únicas y logren despertar una reacción emocional en tu audiencia.
Por ejemplo, esta plantilla para poster de una feria de ciencias despierta emociones de curiosidad y asombro gracias a la foto que utiliza:
O mira esta plantilla de un poster motivacional que emplea un filtro de color lavanda en su foto para generar alegría y un efecto de relajación:
Por lo general una buena foto tendrá un filtro de color claro y brillante para propiciar un sentimiento de felicidad en tus lectores. Por otro lado, los filtros de colores oscuros se asocian regularmente con sentimientos negativos y pueden echar para atrás la emoción de querer asistir, por ejemplo, a un simposio o un evento para recaudación de fondos.
Pero existen algunas excepciones a la regla, así que elige una imagen que tenga sentido para tu poster y para tus objetivos.
No utilices más de tres fuentes distintas
Esta es una preciada regla de oro para evitar que abarrotes tu diseño cuando eliges tus fuentes. No uses más de tres fuentes en el diseño de un poster.
Cómo elegir las fuentes para tu poster:
Selecciona una fuente decorativa y en negrita para el encabezado de tu poster.
Selecciona una fuente más simple y con un estilo similar para los subtítulos.
Selecciona una fuente legible y clara para el texto del cuerpo.
USA ESTA PLANTILLA DE POSTER DE NEGOCIOS
Pero como dicen por ahí, las reglas se hicieron para romperlas. Una situación especial en la que quizás puedas usar más de tres fuentes es cuando haces que la tipografía sea el elemento central del diseño de tu poster.
Por ejemplo, el diseño de este poster para un festival de música está compuesto por muchas fuentes diferentes, pero unidas por una paleta de colores perfectamente cohesiva:
Optimiza tu poster para la impresión
Piensa por un momento en dónde compartirás tu poster – ¿En tu sitio web? ¿En un pizarrón de corcho en una escuela? ¿O lo pegarás por tu ciudad? Si planeas imprimir tu poster, hay algunas reglas básicas que debes seguir.
Visualiza en donde vas a ubicar tu poster
Seguramente ya tienes una idea de donde colocar tu poster. Pero antes, debes tener en cuenta que el lugar que elijas te ayudará a tomar algunas decisiones de diseño.
Si decides ubicar tu poster en una pared llena de otros posters, imprímelo en un tamaño mucho más grande para que pueda resaltar. Si por el contrario, piensas colocarlo en una pared relativamente vacía, entonces imprímelo en un tamaño más pequeño y coloca varios de ellos para crear más impacto.
Diseña tu poster para un tamaño de papel estándar
A menos que quieras hacer un poster grande, es probable que no quieras gastar tu dinero imprimiendo ¡Así que imprimelo tú mismo! Tan solo diseña tu poster para que se adapte a una hoja de impresión estándar ISO A1-A5.
Utiliza colores CMYK
Ciertos colores no salen muy bien cuando se imprimen. Lo sé, ¡Es frustrante! Precisamente por eso, es que es muy importante usar desde el comienzo la paleta de colores indicada; y así no ilusionarte con un diseño que no se va a traducir de forma correcta cuando se imprima.
Los colores CMYK son el Turquesa, el Magenta, el Amarillo y el Negro. Las impresoras emplean los colores CMYK para asegurar que tu poster luzca como quieres, así que lo primero que debes tener en cuenta para diseñar tus posters para impresión es usar los CMYK.
¿Puedes ver la diferencia entre las dos ruedas de colores? Fíjate muy bien.
Elige una fuente que se pueda leer fácilmente desde lejos
Puede que estés tentado(a) a emplear una fuente muy sofisticada para tu poster, pero en serio, es mejor que te contengas. Las fuentes complejas son muy difíciles de leer desde lejos.
Por ejemplo, este poster usa la letra Paytone One en su encabezado, con un tamaño de 200 puntos. Y el texto del cuerpo tiene un tamaño de 24 puntos:
Define el tamaño del cuerpo de tu texto entre 24 y 48 puntos
Si la fuente es muy pequeña, las personas no podrán leerla a unos cuantos metros de distancia y quizás no le presten atención.
Exporta en la resolución correcta
Las imágenes borrosas son demasiado molestas. Evitalas fácilmente con solo exportar tu poster en la resolución correcta. Exporta tu poster en una resolución de 300 dpi para obtener una imagen completamente nítida.
Con Venngage, puedes descargar tu poster como un archivo PDF o PNG de alta definición:
Define marcas de sangrado para la impresión
En la impresión, el término “sangrar” o “sangría”se utiliza cuando tienes una imagen o algún objeto tocando el borde de la página. Cuando diseñas un poster y tienes una imagen que está alineada con los bordes del poster, tu impresora dejará automáticamente una línea delgada de color blanco alrededor del borde del papel.
Cuando tu documento tiene sangría, necesita ser impreso en una hoja de papel más grande que el diseño para que después puedas cortarlo al tamaño deseado.
Para imprimir tu poster sin que aparezca un margen de color blanco alrededor del borde, debes establecer tus marcas de recorte. Estas definen dónde termina el diseño en la página y así podrás recortar tu poster en el tamaño deseado luego de imprimirlo.
Optimiza tu poster para compartirlo en tus redes sociales
Cuando compartes un poster en la web hay menos restricciones que cuando lo imprimes. Y esta es una increíble oportunidad para hacer algo divertido con tu diseño. Aunque claro, existen algunos lineamientos que debes seguir.
Optimiza tu poster para una plataforma de redes sociales específica
Si quieres que tu poster luzca muy bien en redes sociales, establece las dimensiones para la plataforma específica en donde lo estás promocionando. Quizás deseas crear un par de versiones diferentes de tu poster para distintas plataformas.
Por lo general, una orientación vertical hace que tu poster se visualice mejor en un móvil, ya que las personas suelen desplazarse de arriba hacia abajo en él y no de lado a lado.
En cambio si estás promocionando tu evento en Facebook o en Twitter, tus banners deberían tener una orientación horizontal para verse correctamente en la sección de noticias.
USA ESTA PLANTILLA DE POSTER PARA REDES SOCIALES
Por otro lado, si planeas enviar tu poster por correo electrónico, una apuesta segura es que uses un poster cuadrado de 1080 x 1080 ppp. Estas dimensiones también aplican para los posters de Instagram.
Usa fuentes grandes y en negrita en tus posters de redes sociales
Recuerda que tu imagen se verá pequeña en las pantallas de las personas, especialmente en los dispositivos móviles. Así que emplea fuentes grandes que llamen la atención y mantén al mínimo la cantidad de texto.
Utiliza íconos para destacar tus fotos de stock
Si llevas tiempo navegando en Internet, es probable que hayas visto la misma foto de stock en diferentes contextos. Definitivamente una foto de stock aburrida puede acabar con la inspiración de un diseño.
Aunque es cierto, si trabajas con un presupuesto ajustado, quizás no tengas otra opción que utilizar fotos de stock; pero este es el preciso momento en que puedes ser creativo(a) y personalizar tus imágenes.
Los íconos son una forma perfecta de mejorar el diseño de tu poster. Utilizarlos puede ayudarte a embellecer algunos puntos y en algunos casos, reemplazar el texto ¡Además son geniales para ilustrar ideas!
Por ejemplo, adicionar unos simples íconos de banderas a la foto de stock de este espacio le da un interesante y nuevo significado:
Ten presente estas geniales prácticas cuando uses íconos en el diseño de tu poster:
Elige íconos con un estilo consistente (grosor de la línea, diseño ilustrado o plano, arte de línea o de relleno).
Utiliza los íconos de forma moderada y deja suficiente espacio en blanco para que tu diseño pueda respirar.
Si vas a reemplazar el texto con íconos, asegúrate que el significado sea muy obvio (por ejemplo, reemplazar la palabra “Twitter” por el ícono de Twitter).
Unsplash y Pexels son sitios estupendos para encontrar lindas fotos de stock sin memes.
2. Diseño de poster para eventos
Puede que tengas próximamente un evento y quieras promocionarlo. Puede que sea una fiesta de trabajo, un seminario de desarrollo profesional, el evento del club… o literalmente cualquier cosa. La pregunta es: ¿Cómo puedes pasar la voz?
¡No subestimes el poder de un poster para evento! Con un diseño cautivador y un texto atractivo, puedes emocionar a las personas con tu evento.
MÍralo de la misma forma en que envuelves un producto. Piensa en cómo transmitir el sentimiento y el tema de tu evento en tu diseño de poster.
Un buen sitio para comenzar es: definir el objetivo de tu poster de evento.
Señala la acción principal que quieres que tomen tus lectores
Básicamente, todos los posters para eventos tienen el mismo objetivo: promocionar un evento. Pero cómo abordes el tema dependerá del tipo de evento.
El objetivo de tu poster puede ser:
Mostrarle a la gente lo que pueden esperar de tu evento.
Despertar curiosidad por tu evento.
Contratar personas que te ayuden a realizar tu evento.
O incluso explicar los beneficios que tendrá tu evento para los asistentes.
Por ejemplo, si promocionas una clase de ejercicios, probablemente no todos sepan los beneficios de tu clase; de modo que esa información será la que llame la atención y los inspire a participar.
Mira cómo este poster para una clase de yoga explica brevemente algunos de los beneficios de hacer yoga. Los íconos ayudan a ilustrar cada uno de los tres puntos:
O mira este poster que se encarga de explicar qué es el yoga a quienes no están familiarizados con el tema:
Mantén la descripción de tu evento breve y concisa
Si quieres brindar más información acerca de tu evento, incluye la URL de tu sitio web, o agrega tu información de contacto.
¿Tu objetivo no es dar toda la información? ¿Quieres adelantarte y crear expectativa sobre tu evento?
En ese caso, deberías retener algo de información a tu audiencia. Por ejemplo, reservar la ubicación a modo de misterio y sólo revelarla un día antes, puede hacer que tu evento luzca más exclusivo.
Por ejemplo, este poster para el lanzamiento de un álbum tan solo muestra el título del álbum y la fecha del lanzamiento:
Cuando ofreces solo el nombre del producto y el día del lanzamiento creas expectativa sobre tu evento. Esto contribuye a que las personas hablen de tu evento, estén atentas y se pregunten acerca de él.
Sigue una jerarquía de la información cuando agregues texto al diseño de tu poster
La información que decidas agregar a tu poster dependerá del objetivo de tu poster. Si estás haciendo un poster muy estándar la mejor práctica es establecer una jerarquía de información.
La información de tu evento debería leerse en este orden:
Una descripción corta o eslogan pegadizo.
Ubicación (si decides incluirla).
Nombre de tu empresa, organización, departamento, etc.
Dónde obtener más información (como un sitio web, alguna página en redes sociales o un número de contacto), si lo consideras necesario.
No es necesario que ubiques la información en ese orden. Pero sí debes intentar dirigir la mirada del lector en el orden que deseas que lea.
¿Cómo dirigir la mirada del lector? Estos son algunos métodos:
Utiliza la fuente más grande para escribir el nombre de tu evento.
Usa íconos para enfocar la atención hacia los puntos importantes.
Emplea un color brillante para las palabras claves.
Elige una paleta de colores que refleje la emoción de tu evento
Los colores afectan el modo en que percibimos el contenido visual. Aunque la ciencia exacta de la psicología del color es cuestionada, no podemos negar que asociamos ciertas emociones a ciertos colores.
Así que debes tomar en cuenta la industria y demografía de tu evento para elegir una paleta de colores. Por ejemplo, una apuesta segura en un evento de negocios es emplear una paleta de colores con mucho azul. Un estudio sobre las 100 marcas más importantes del mundo descubrió que la mayoría de las marcas emplean el color azul.
Lo que explica que este poster para un evento de arte use muchos colores contrastantes y brillantes para reflejar creatividad:
Es más, si tu evento realmente lo amerita, incluso puedes decidir no usar colores. Mira este poster en blanco y negro para una gala de días de fiesta, que usa – ¡Sí, adivinaste!– una simple paleta de colores en blanco y negro para lograr un efecto muy elegante:
En algunos casos, la paleta de colores adecuada es muy obvia. Por ejemplo, si estás haciendo un poster para un evento en otoño, una paleta de colores con naranjas, amarillos y marrones cálidos seguro despertará la sensación del otoño.
Lo mismo sucede con la mayoría de los posters para eventos de días festivos; como la Navidad, el Día de San Valentín y Halloween.
Emplea un filtro de color para que una imagen sea cohesiva
Usar una muestra de color semitransparente para sobreponer un color sobre tu imagen de fondo, no solo personaliza el diseño, sino que además evita que tu imagen de fondo ahogue tu texto.
En Venngage, puedes crear este efecto arrastrando un ícono cuadrado con color al lienzo, estirando el cuadrado hasta cubrir toda la imagen y finalmente ajustando el nivel de transparencia del cuadrado por medio de la herramienta para selección de color.
Si no estás seguro(a) cómo empezar a combinar colores, puede ser útil que uses una práctica herramienta para generar paleta de colores, como Coolors.
Elige fuentes decorativas que reflejen la temática de tu evento
Las fuentes diferentes tienen diferentes personalidades. Las fuentes te ayudan a comunicar la temática y el ánimo de tu evento. Así como eliges una paleta de colores, también es útil que tomes en cuenta a tu target (audiencia objetivo) al momento de elegir tus fuentes.
En general, las fuentes serif son clásicas y elegantes, ya que cuentan con pequeños adornos que las embellecen. Estas pueden funcionar, por ejemplo: para un evento de arte, una cena o una despedida de soltera.
Mira cómo este ejemplo de poster utiliza fuentes serif para darle una sensación agradable a su diseño:
Las fuentes sans serif son fuentes sin el adorno de la serif. Suelen dar una sensación algo más minimalista y eficiente. Es probable que por eso sean comúnmente utilizadas en contenidos asociados a tecnología.
Quizás prefieras emplear una fuente sans serif en un evento como una conferencia de negocios, como lo hace este poster:
Incluso puedes combinar un par de fuentes diferentes en tu poster. De hecho, esto funciona bien si eliges una fuente más decorativa para el encabezado y luego la combinas con una fuente más minimalista para todo el texto del cuerpo.
Mira cómo este ejemplo de poster logra combinar con estilo tres fuentes diferentes:
Usa imágenes de eventos pasados u otras que representen lo que tus asistentes pueden esperar
En muchos casos, las personas desean saber lo que pueden esperar de un evento, antes de tomar la decisión de asistir a él. Es por eso que debes hacer que el diseño de tu poster sea mucho más convincente, agregando imágenes de eventos pasados.
Por ejemplo, esta plantilla para el poster de un concierto, muestra una imagen de un concierto realizado anteriormente para que las personas interesadas en el evento se anticipen a la emoción y el tamaño de sus conciertos:
Si no tienes imágenes de eventos anteriores, entonces trata de incluir una imagen que represente lo que sucederá en tu evento.
Por ejemplo, este poster sobre una clase de cocina utiliza una linda y cautivadora imagen de tomates como imagen de fondo. La cultura de los amantes de la buena comida es enorme; así que habrán muchas personas interesadas que se sentirán increíblemente atraídas por la promesa de aprender a emplear ingredientes tan lindos como este:
3. Diseño de poster para Ventas
¿Deseas promocionar tu próximo y emocionante evento de ventas? Quizás puedes salir por las calles y gritarlo a todo pulmón…
Más, no te lo recomiendo. En lugar de eso puedes crear un asombroso poster de ventas y usarlo para pasar la voz. (De todos modos, muchos no somos actores experimentados como Tobias Fünke).
Los posters para ventas pueden llamar la atención de tu audiencia y despertar su interés. Envíalos por correo electrónico en un boletín informativo, compártelos en tus redes sociales o imprimelos para repartirlos a la forma antigua.
Muchas de las mejores prácticas que incluimos en la sección de posters para eventos pueden aplicarse también para el diseño de posters de ventas, aun así hay unos cuantos consejos específicos que debes tomar en cuenta.
Mantén el texto de tu poster para venta de una forma concisa y minimalista
Enfoca el texto de tu poster en el qué, cuándo y dónde.
Cientos de posters de ventas que encuentras por allí hacen énfasis en lo mucho que puedes ahorrarte con sus precios. Esto se debe a que en la mayor parte de los casos, el objetivo de un poster de ventas es dar a conocer exactamente lo que ofreces.
Dale a conocer a tu audiencia cuál es la oferta contándoles:
Cuánto es el descuento que estás ofreciendo,
Cuales son los productos a la venta
Por cuánto tiempo será la venta
¡O todo lo anterior!
Es probable que solo tengas espacio para agregar información como esa.
Por ejemplo, mira cómo este poster para ventas le dice a las personas lo que se encuentra ofreciendo (entrega gratis) y por cuánto tiempo (solo por 2 días):
Cualquier persona interesada podrá desplazarse hacia la parte de abajo de la página /correo para leer más información, o hacer clic en tu sitio.
Ahora, una nota rápida sobre cómo usar porcentajes o dólares en tus posters:
A manera de anédota, algunas personas encontraron que usar porcentajes les funcionaba más, mientras que otros aseguraron que las cantidades en dólares resultaban mejores. Lo que hallaron algunos expertos es que el éxito de uno con respecto al otro realmente depende más de lo que se percibe como un valor más alto.
Esto quiere decir que si muestras en tu poster “50$ de DESCUENTO”, es muy probable que resulte mejor que decir “15$ de DESCUENTO”. Pero si promocionas un gran porcentaje como el “50% DE DESCUENTO” ¡Es casi seguro que a la gente le interese!
Incluye fotos de producto con alta calidad
La calidad de las fotos de tus productos impacta directamente en la forma en que se perciben tus productos.
Así que, cuando hablamos de fotos de producto de alta calidad ¿Qué queremos decir? Estos son algunos consejos acerca de fotos de producto con los que puedes comenzar:
Utiliza fotos de tu producto con un fondo blanco para resaltar la calidad de tu producto.
Utiliza fotos de tu producto en algún contexto (por ejemplo, un reloj ajustado en la muñeca de alguien o una tarta en el mesón de la cocina).
Utiliza fotos de productos a escala para que las personas tengan una idea de cuán grandes son.
Utiliza fotos de productos en grupo para animar a la gente a comprar varios productos.
Utiliza fotos detalladas para que destacar las características particulares de tu producto.
Usa fotos del empaque para despertar la emoción de abrir algo nuevo.
Shopify tiene una excelente guía acerca de cómo tomar fotos de productos de buena calidad sin gastar mucho: consúltala aquí. Y Big Commerce también tiene una guía genial para tomar fotos de un producto: mírala aquí.
Por ejemplo, observa este sencillo poster para ventas que recibí en un boletín de Indigo:
Estas hermosas fotos fijas sobre un simple fondo punteado crean un diseño de poster minimalista y agradable. Como alguien que ama lo estacionario, lo admito – hice clic.
Otra estrategia es usar tus productos como una imagen de fondo y sobreponer tu texto arriba.
Esto se ve mucho en el mundo de la moda para vender un producto. Por ejemplo, mira este diseño de poster de Zara:
Este es un ejemplo de cómo un poster para venta usa una foto de producto en un determinado contexto. De este modo tus clientes observarán a la modelo que usa la chaqueta y se podrán imaginar a sí mismos con esa prenda.
Incorpora tu marca en tu poster de venta
Es supremamente importante que uses una marca consistente a través de tu contenido visual para elevar el reconocimiento de tu marca.
Si promocionas un evento de venta ¡Sería genial decirle a la gente lo que necesita saber de tu negocio!
Incluye tu logo y los colores de la marca en tu poster de venta
No es necesario que esto sea lo más importante en tu poster – sólo agregalo en la parte superior o inferior.
Este es un ejemplo de un poster para ventas de Black Friday que usamos hace un tiempo:
¿Ves el pequeño logo de Venngage en la parte de abajo? De ningún modo te distrae de la información importante, simplemente permite que sepas quién organiza este evento. Esto es muy útil si quieres compartir tu poster en redes sociales: específicamente en el panel de noticias donde las personas no pueden ver inmediatamente el nombre de tu cuenta.
En este ejemplo de poster para ventas, también se usa el tono de azul de la marca Venngage.
¡Por cierto! Con la herramienta Mi Kit de Marca de Venngage es mucho más fácil crear, ya que te permite guardar los logos, fuentes y paleta de colores de tu marca para que diseñes tus gráficos ¡Sin ningún esfuerzo!
Optimiza tu poster de venta para tus redes sociales y el correo electrónico
Es una gran probabilidad hoy, que la mayoría de las personas se enteren de tu venta mientras estás en línea (si eres un sitio de comercio electrónico, esto es un hecho) así que quizás quieras publicar algunos de tus anuncios en redes sociales utilizando un genial poster de venta.
Las mejores prácticas para definir el tamaño de tus posters que leíste en la pasada sesión de posters para eventos, se aplican también aquí. Dependiendo de la plataforma para redes sociales en la que te promociones, quizás debas ajustar las dimensiones de tu poster.
Estas son las dimensiones ideales para las plataformas de redes sociales más importantes:
Pinterest: Aquí tienes más espacio para poder maniobrar, pero los anchos de los pines son de 238 px.
Al optimizar tu poster de venta en cada uno de los sitios de redes sociales, nos aseguramos que todos tus posters se puedan leer y ninguno de ellos se corte.
Por ejemplo, este poster de venta para un café funciona muy bien para Twitter:
O mira este poster para ventas del Black Friday perfecto para un feed de Instagram:
Cuando creas tu poster para redes sociales es muy importante que mantengas tu texto conciso, ya que es muy probable que las personas estén mirándolo en sus teléfonos y que las imágenes sean pequeñas.
Idealmente, las personas al ver tu poster de venta en línea harán clic en tu sitio para buscar tus increíbles descuentos. Así que, ¿Por qué no les brindas algo de ayuda incluyendo un llamado a la acción (o CTA) en tu poster?
Un CTA le pedirá a las personas que den el siguiente paso para hacer una compra. Generalmente, un CTA es una simple frase de acción, como la que ves en este ejemplo de poster:
La frase “¡NO TE LO PIERDAS!” que está en la parte inferior del poster animará a las personas a tomar acción de inmediato.
Incluso podrías ir más allá y agregar un botón real para que la gente pueda hacer clic allí y llevarlos a tu sitio. Esto es algo muy común en el diseño de posters de ventas que se envían en los boletines de correo (por cierto, en nuestra herramienta para el diseño de boletines ofrecemos una enorme cantidad de plantillas para crear boletines super creativos que puedes probar).
Mira cómo este poster utiliza el botón “COMPRAR AHORA” para pedirle a las personas que hagan clic allí:
Es la naturaleza humana: cuando vemos un botón, queremos presionarlo.
Bien, quizás te preguntes: ¿Importa el color con en el que hago mi botón de CTA?
La respuesta es sí, hasta cierto punto.
Escucharás diferentes opiniones acerca de esto, dependiendo de con quién hables. Aunque, básicamente,el éxito de tu botón de llamado a la acción (CTA: call to action) tiene que ver mucho más con cómo resaltar el botón de CTA del resto del contenido de tu poster, que con algún color en específico.
Lo que sí es seguro, es que si usas un botón de CTA, debes emplear un color brillante que contraste con el color de fondo.
Mira este poster con un botón de CTA en color verde que contrasta con un fondo de color blanco:
Y ahora mira este poster con un botón de color negro sobre un fondo de color gris oscuro:
Si utilizas un botón de color intenso/oscuro sobre un fondo de color claro o empleas un botón de color claro sobre un fondo de color oscuro, definitivamente no deberías tener problemas.
Convierte tu poster de ventas en un GIF
¿Has notado cómo tu gato o tu perro de repente queda embelesado cuando ve movimiento? No es tan diferente con las personas.
Convertir tu poster de ventas en un archivo GIF es una forma genial de llamar la atención de tu audiencia y hacer que tu promoción sea mucho más divertida.
Mira este poster de venta que envió LOFT como parte de una campaña de email marketing:
Cómo crear un poster de venta como un archivo GIF:
Paso 1: Crea varias versiones de tu poster con leves variaciones
Por ejemplo, cambia la posición del texto o de los íconos (así cómo se mueven las semillas de sandía en el poster de LOFT, como si fueran gotas de lluvia).
Aquí tienes dos versiones del mismo poster, en donde los íconos en forma de bastones de caramelo se mueven ligeramente.
¡El resultado es un poster con bastones de caramelo bailando!
También puedes cambiar algunos colores en tu poster.
Paso 2: Exporta tus imágenes como un archivo PNG
Descarga cada una de las versiones de tu poster como una imagen separada. Después enlázalas para crear un GIF.
Paso 3: Utiliza un creador de GIF para juntar tus imágenes en un GIF
Existen herramientas gratis que puedes utilizar en línea para crear tus propios GIFS. Giphy es un ejemplo de ellas y ¡Es la que usé para crear el ejemplo de GIFS! También puedes utilizar GifMaker.me o EZgif.
¡Y listo! Dos divertidos posters de GIF:
4. Diseño de posters para Recaudación de Fondos
Ahora veamos un tipo de poster más altruista: el poster para recaudación de fondos. Estos son los posters que utilizan las organizaciones sin fines de lucro, las escuelas o las empresas para recaudar fondos para caridad.
Generalmente, los posters para la recaudación de fondos promocionan un evento de caridad o algún evento que apoye tanto una organización local como un club o algún programa escolar. Sin embargo también pueden emplearse para crear conciencia acerca de una organización sin fines de lucro.
Tal como sucede con cualquier otro tipo de poster, también aplican las mejores prácticas para el diseño de posters. Aunque hay algunos consejos específicos que debes tener en mente cuando diseñas un poster para recaudación de fondos.
Considera a tu público objetivo cuando hagas el diseño de posters
Las personas hacen donaciones a ciertas causas porque realmente les apasiona.
Piensa en alguien que probablemente sería el más apasionado por tu causa y trata de diseñar un poster para recaudación de fondos que atraiga a este tipo de persona.
Por ejemplo, supongamos que promocionas un evento para la recaudación de fondos de una organización benéfica por los derechos de los animales. Los amantes de los animales serán las personas a quienes les apasione apoyar a tu causa.
Este poster explica cómo se distribuirán las donaciones en la organización benéfica para ayudar a la salud de los caninos:
De este modo, los dueños de los perros podrán saber cuánto cuesta mantener la salud de un perro, y probablemente simpaticen con la causa.
O mira este poster con un inolvidable meme que seguro atraerá los corazones de los amantes de los gatos:
Este poster utiliza una fuente en color rosa intenso y brillante que contrasta muy bien con el fondo de color verde. Es encantador y diferente – y esto le encantará a la gente que le gusta mirar gatos en Internet.
Tan solo piensa en el sentimiento de tu evento para recaudación de fondos, no temas parecer algo tonto al crear el diseño de posters.
Después de todo, si las personas están emocionadas por tu evento (como seguramente lo están los amantes de los gatos al ver este increíble poster), ¡Probablemente quieran participar!
Identifica el problema que estás resolviendo en el encabezado del poster
En la mayoría de los casos, lo mejor es ser muy franco acerca de la causa que tu organización benéfica trata de apoyar. Después de todo, la finalidad de tu poster para recaudación de fondos es tratar de convencer a las personas para que donen dinero a tu causa.
Es común que la gente no confíe en las organizaciones benéficas, ya que ellos quieren saber que su dinero servirá para resolver directamente aquellos problemas que les preocupan.
Los encabezados para poster se usan para llamar la atención de alguien que está pasando por algún lugar, revisando su sección de noticias o tal vez ojeando su correo electrónico.
Ya que tienes un espacio limitado en tu poster, los elementos visuales son la forma perfecta para juntar más información en una página.
Tanto los íconos como los gráficos e ilustraciones pueden utilizarse para mostrar estadísticas impactantes, ejemplos de conceptos, historias exitosas o cualquier otra información que pueda ayudar a retratar una imagen más clara a tu audiencia.
Como es el caso de este poster para una organización benéfica en donde Water usa íconos para mostrar algunos ejemplos del gran impacto que tiene el agua limpia en las comunidades:
Consejo útil para diseñar íconos: Agrupa los íconos en una forma para crear una ilustración detallada. Utiliza íconos que tengan un estilo similar para crear un diseño ordenado y cohesivo. Por ejemplo, el poster de la parte arriba usa solo íconos planos con anchos de línea muy similares.
Identifica las razones por las que las que las personas deberían donar
Como no cuentas con espacio suficiente en tu poster para detallar tu causa en profundidad; por lo menos, debes ser capaz de resumir en unas pocas oraciones, algunos de los principales objetivos o estrategias de tu organización benéfica.
Ofrece algunas estadísticas impactantes
Los números son capaces de poner un problema en perspectiva. Incluye estadísticas que impacten profundamente a tus lectores. Por ejemplo, el número de personas que padecen cierta enfermedad o la pequeña cantidad de dinero que gana la gente en una comunidad.
Este poster para la donación de sangre enumera cinco estadísticas que podrían sorprender a muchísimos lectores:
Resalta los números importantes combinando un fondo de color neutro o en escala de grises con estallidos de color
El poster de la parte de superior empleo círculos rojos para hacer que las estadísticas se destaquen.
Este es otro ejemplo de un diseño de poster que usa la misma información pero que emplea un diseño diferente, y más minimalista:
La ventaja del segundo diseño es que se enfoca un poco más en el botón de CTA. Te hablaré de eso con más detalle en un instante.
Los números también se pueden utilizar para convencer a la gente de que tu empresa u organización benéfica es confiable.
Resalta la forma en que tu organización ayuda
A los donantes les gustaría saber que pueden confiar en que tu organización le va a dar un buen uso a su dinero.
Si obtuviste algún logro anteriormente, inclúyelo en tu poster para mostrarle a las personas que tu organización está comprometida con su causa y con crear un impacto.
Muestra la impresionante cantidad de dinero que tu organización ha invertido. Por ejemplo, mira este poster que resalta la cantidad de dinero que se ha empleado en disminuir la pobreza durante ese año:
Si promocionas un evento para una recaudación de fondos anual en tu lugar de trabajo, puedes destacar la cantidad de dinero que lograste recaudar el año pasado. También puedes contar el número de personas a las que ayudaste.
Por ejemplo, este fenomenal poster de una organización benéfica para el financiamiento de bibliotecas escolares, presume con alegría el número de libros que financiaron a las escuelas en un año:
¡Encuentra en la biblioteca de íconos de Venngage una enorme cantidad de ilustraciones para darle a tu poster un diseño magnífico!
Utiliza fotos de personas reales en el diseño de tu poster
Sobre todo las imágenes que muestran la cara de las personas. Un estudio publicado en el Journal of Risk and Uncertainty halló que es más probable que las personas deseen realizar una donación cuando el solicitante muestra a un beneficiario real.
Cuando muestras una persona real en tu poster, puedes ayudar a concretar ese problema que necesita ser resuelto.
Por ejemplo, este poster de Oxfam le da un nombre al beneficiario de la foto:
Esto coloca a una persona real en la mente de los donantes potenciales.
Incluye una clara llamada a la acción (CTA)
Una vez que has logrado llamar la atención de alguien, debes dejarle muy claro cuáles son sus próximos pasos para ayudar.
Esto puede ser tan simple como escribir “Donar Ahora”, pero también puedes ser mucho más creativo con tu CTA.
Por ejemplo, el poster de Oxfam que viste en la sección anterior, no solo incluye una URL en donde la gente puede ir a donar, sino que además resalta el eslogan de la campaña: “Reduce la Brecha”.
Incluir un eslogan de campaña es una forma efectiva de reforzar el mensaje de tu poster
Así es que si logra quedarse en la mente de los lectores, probablemente consideren donar.
También puedes incluir un botón de llamado a la acción
Así como usas un botón de CTA en un poster de ventas, así también puedes usar uno en los posters para recaudación de fondos y será igualmente efectivo.
Debes recordar que tu botón de CTA debe contrastar con el color de fondo de tu poster, para que llame la atención de los lectores. Tal como lo hace el botón CTA verde brillante de este poster:
Haz que tu evento para recaudación de fondos luzca divertido
Quizás estás recaudando fondos para una causa muy seria, más eso no significa que las personas no se diviertan mientras ayudan. Si organizas un evento no solo para recaudar dinero, sino también para construir una comunidad, entonces destaca a tu comunidad en tu poster para recaudación de fondos.
Utiliza un diseño de poster que le dé a las personas una idea de lo divertido que será ayudar. Puedes hacerlo:
Enumerando las divertidas actividades que tendrá tu evento.
Mostrando imágenes de eventos realizados anteriormente.
Presentando algún premio que van a recibir por participar.
Mostrando los logros que ha conseguido tu comunidad en el pasado.
Por ejemplo, este alegre y brillante poster para un evento de recaudación de fondos explica de qué se trata la campaña y los pasos que deben seguir los participantes para poder participar:
No tienes que depender de una paleta de colores oscura y sombría
La paleta de colores que elijas debe reflejar la emoción que quieres transmitir con tu poster.
Una paleta de colores oscuros ayuda a comunicar lo grave de algún problema y a despertar sentimientos de tristeza y simpatía en tu audiencia, lo que finalmente les animará a querer contribuir.
Pero una paleta de colores alegre y brillante que llame la atención puede animar a tu audiencia a participar en la resolución de un problema ¡Casi siempre las personas aprecian una perspectiva positiva!
Debes pensar a quién te gustaría llegar con tu poster para recaudación de fondos y cuál es la principal respuesta de tu audiencia.
¡Deja fluir todo ese mar de creatividad!
Un poster es la oportunidad perfecta para que seas creativo.
Recuerda: incluso si no tienes experiencia en diseño, puedes comenzar a usar una plantilla para poster y después personalizarla para hacer que tu evento brille.
En una próxima ocasión vez te enseñaremos cómo crear un poster de investigación, éxitos con tu creación y ¡Regresa pronto!
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