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⭐Linee guida per l utilizzo del marchio «Vigolana»
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Lazzaro Poggi
1 Consorzio Turistico Vigolana Linee guida per l utilizzo del marchio «Vigolana» Vattaro, settembre 20122 Il marchio: cos è? E un segno distintivo che permette di distinguere i prodotti o i servizi prodotti o distribuiti da un impresa/ ente/ consorzio/ associazione da quelli delle altre imprese. E uno strumento di marketing e la base su cui costruire l immagine e la reputazione dell impresa. In generale, qualunque parola, lettera, numero, disegno, fotografia, forma, colore, logotipo, etichetta o combinazione di questi segni avente carattere distintivo ed utilizzato per distinguere prodotti o servizi, è suscettibile di essere considerato un marchio.3 Il marchio territoriale La creazione di un Marchio Territoriale è un impresa complessa poiché introduce, anche per il territorio, una filosofia unitaria per rappresentarlo e farlo conoscere, così come si fa per un prodotto. Ma un territorio è molto più articolato di un bene di consumo e la sua realtà comprende non solo beni materiali fruibili come un bosco, un lago, un castello, un prodotto tipico, ecc., ma anche beni immateriali come la sua storia, le sue tradizioni, ecc., sino al carattere dei suoi abitanti e la percezione che di esso hanno gli altri, cioè la sua reputazione. In sintesi il marchio territoriale deve rappresentare l immagine intera del territorio, con tutti i suoi aspetti, i suoi valori, la sua realtà, i suoi prodotti, sino a riuscire ad esprimere la sua identità. Al marchio Vigolana è affidato il compito ambizioso di rappresentare l Altopiano e la sua identità, ma anche e soprattutto di promuovere e sostenere turismo e prodotti.4 Il marchio ombrello Vigolana Come destinazione turistica e luogo di provenienza di prodotti e servizi, l Altopiano della Vigolana si trova in competizione con altre zone turistiche, in Trentino e fuori provincia/regione. Il progetto del marchio ombrello ha come obiettivo l unione delle forze e lo sfruttamento del potenziale sinergico, permettendo così di accrescere la forza dell impatto sul mercato. Con il marchio ombrello, le singole realtà che operano sul territorio si presentano sul mercato con un denominatore comune, senza tuttavia rinunciare alla propria identità.5 I valori del marchio Vigolana I valori che attengono al marchio Vigolana, comunicati implicitamente attraverso l utilizzo del marchio stesso, sono i seguenti: Una terra da scoprire Un luogo da vivere forte attaccamento dei locali alla propria terra Un territorio immerso nella natura, e ancora integro Una terra dove fare attività all aperto (sport, escursioni, passeggiate ) Un luogo ricco di tradizioni e storia Una terra dove la gente è autentica, vive e intrattiene relazioni autentiche e ritmi «umani» anche con i «forestieri» Un luogo con una posizione strategica6 Mantra Vision/ Brand Essence BENESSERE SOSTENIBILE ALL ARIA APERTA Parole chiave: WELLNESS OPEN-AIR QUALITA Il concetto si è evoluto nella comunicazione turistica/ territoriale/ promozionale in: BENESSERE ALL ARIA APERTA NB: tutti gli operatori che operano in Vigolana dovrebbero tener presente la mantra vision del territorio, riallineando ed adattando la propria comunicazione aziendale ai concetti espressi sopra.7 Il marchio «Vigolana» segno grafico e logotipo8 Il marchio «Vigolana» Progetto grafico Pio Nainer Design Group Trento Anno 2001 Manuale d Identità Visiva svolge un azione di coordinamento nell utilizzo del marchio e definisce alcune semplici regole per il raggiungimento degli obiettivi di identità visiva del Marchio Colori Blu Pantone 286 U CMYK 100C/60M/0Y/6K 3M Verde Pantone 369 U CMYK 60C/0M/100Y/8K 3M Verde Chiaro Pantone 382 U CMYK 30C/0M/95Y/60K 3M Dimensione minima di stampa 12 mm Zone di protezione larghezza minima pari a metà larghezza del marchio Versione bianco/nero nero per il quadrato, retino 60% del nero per il graffio superiore, retino 40% del nero per il graffio inferiore. Versione valida anche nel caso di stampa con un colore unico diverso dal nero9 Applicazioni in positivo e negativo Il marchio a colori può essere utilizzato nell unica versione con quadrato blu sia sul fondo bianco/chiaro che su fondo nero/scuro Marchio - alcuni dati tecnici 2 Il marchio bianco/nero va utilizzato in nero su sfondo bianco/chiaro in nero contornato dalla fascia di protezione bianca su sfondo nero/scuro Non è ammessa la riproduzione con altri colori10 Marchio - registrazione MARCHIO REGISTRATO presso il Ministero dello Sviluppo Economico Ufficio Italiano Brevetti e Marchi TITOLARE Consorzio Turistico della Vigolana DATA REGISTRAZIONE ottobre 2010 CLASSI DI PRODOTTI INCLUSE NELLA REGISTRAZIONE E prevista la possibilità di integrare la lista con l aggiunta di altre categorie 19. materiali da costruzione non metallici; 29. gelatine, marmellate, composte; latte e prodotti derivati dal latte; 30. farine e preparati fatti di cereali, pane, pasticceria e confetteria, gelati; 31. prodotti agricoli, orticoli, frutta e ortaggi freschi; sementi, piante e fiori naturali; alimenti per gli animali; 33. bevande alcoliche; 39. trasporto; imballaggio e deposito merci; organizzazione di viaggi; 41. educazione; formazione; divertimento; attività sportive e culturali; 43. ristorazione (alimentazione); alloggi temporanei SARA CURA DEL CONSORZIO COMUNICARE EVENTUALI VARIAZIONI GRAFICHE DEL LOGO AGLI UTILIZZATORI.11 Criteri generali di applicazione12 Concessione d uso del marchio Il marchio Vigolana è rappresentativo di un territorio. Tutti i soggetti che vi operano possono utilizzare il marchio Vigolana nella propria comunicazione promozionale. Il marchio è registrato dal Consorzio Turistico della Vigolana, ne consegue che il settore turistico (accoglienza, ristorazione, guide ed accompagnatori sul territorio) e la produzione di prodotti tipici e locali (agricoltori, produttori, artigiani) sono i due settori per cui l utilizzo è auspicabile in modo prioritario, oltre agli enti e associazioni culturali locali ed alla pubblica amministrazione. Il Consorzio, essendo titolare del marchio, può pertanto darlo in concessione d uso ai soggetti interessati sia privati che pubblici. La durata della concessione è illimitata per i soggetti pubblici, mentre per i privati vale 3 anni (rinnovabile tacitamente alla scadenza salvo diverse comunicazioni da parte del Consorzio). L utilizzo è subordinato all applicazione di alcuni criteri qui stabiliti: solo un corretto utilizzo del marchio potrà garantirne la riconoscibilità, con un conseguente reciproco trasferimento di valori fra territorio e soggetto utilizzatore. Chiunque arrechi danno all immagine della Vigolana, potrà essere diffidato dal Consorzio dall utilizzo del marchio Vigolana. L utilizzo del marchio Vigolana è concesso gratuitamente ai soggetti che vorranno farne uso. Tutte le spese relative all applicazione ed utilizzo del marchio sono a carico dei soggetti utilizzatori.13 Linee guida generali Per un utilizzo corretto del marchio Vigolana, occorre stabilire alcune linee guida generali che riguardano: 1. Il rapporto gerarchico tra marchio aziendale e marchio Vigolana Il marchio Vigolana non dev essere prevalente rispetto al marchio aziendale, dell ente o organizzazione, sia in termini di dimensioni che in termini di visibilità: Il marchio Vigolana può essere utilizzato quindi solo a a supporto della comunicazione aziendale, eccezion fatta per eventi organizzati in co-marketing, per i quali si prevede un affiancamento paritetico dei due marchi (sia per dimensione che per visibilità). 2. Rapporto tra marchio Vigolana e altri marchi Qualora il marchio Vigolana venga inserito insieme ad un elenco di marchi diversi (sponsor, partner, organizzazioni di cui l azienda è socia, ) all interno di materiali di comunicazione e promozionali, questi dovranno essere inseriti tutti insieme nelle medesime dimensioni.14 Inserimento marchio Vigolana sui principali materiali di comunicazione Comunicazione aziendale corporate aziendale carta intestata e buste: se ne sconsiglia l utilizzo all interno della carta intestata aziendale, che contiene dati di legge. Solo il Consorzio della Vigolana potrà utilizzarlo nella propria carta intestata. Eventualmente però, se ne può prevedere l utilizzo in un carattere molto piccolo, in basso, a colori o in bianco e nero biglietto da visita: si prevede l utilizzo del marchio purché non sia prevalente rispetto al marchio aziendale, sempre in un carattere molto piccolo, in basso (o sul retro) sia a colori che in bianco e nero. altro materiale: se ne sconsiglia l utilizzo. Da valutare di volta in volta. Se ne sconsiglia l utilizzo in modo prevalente rispetto al marchio aziendale (vedi sopra). Eventualmente però, è possibile riportarlo in un carattere molto piccolo, in basso, sia a colori che in bianco e nero, unitamente ad altri loghi.15 Inserimento marchio Vigolana sui principali materiali di comunicazione Materiali e strumenti di comunicazione promozionale turistica e territoriale Su brochure, depliant, volantini, flyer, locandine, pagine pubblicitarie, ecc. relativi alla promozione turistica e territoriale (accoglienza, ristorazione, guide ed accompagnatori sul territorio) e la produzione di prodotti tipici e locali (agricoltori, produttori, artigiani) se ne caldeggia l utilizzo, sempre nel rispetto delle proporzioni e della gerarchia tra marchi definita in precedenza (NO prevalenza del marchio Vigolana sul marchio aziendale e corretto rapporto di proporzioni tra un elenco di marchi sponsor/ partner). Sito web Se ne caldeggia l utilizzo, unitamente all inserimento del link al sito o nel rispetto delle proporzioni e della gerarchia tra marchi definita in precedenza. Può essere inserito sia in homepage che in una pagina interna dedicata a link, sponsor/ partner, contatti, ecc.16 Inserimento marchio Vigolana sui principali materiali di comunicazione Etichette dei prodotti, pendagli, confezioni, packaging NON è consentita l applicazione del marchio su etichette, pendagli, confezioni, packaging di prodotti. Varie ed eventuali: furgoni, altri supporti potenziali (gadgets, abbigliamento magliette, felpe, tute sportive, ecc) Via libera all utilizzo del marchio se finalizzato alla promozione turistica e territoriale dell Altopiano della Vigolana. Da valutare l inserimento di volta in volta, a seconda dei materiali.17 Esempi di applicazione ed utilizzo18 Comunicazione aziendale corporate aziendale In basso o sul retro. Bianco e nero o colori a seconda del contesto grafico In basso, a colori o in bianco e nero19 Materiali e strumenti di comunicazione promozionale turistica e territoriale Stessa dimensione e visibilità se inserito in un elenco di marchi sponsor/ partner Suggerimento per un eventuale inserimento20 Materiali e strumenti di comunicazione promozionale turistica e territoriale: brochure aziendali Non prevalenza del marchio Vigolana sul marchio aziendale e corretto rapporto di proporzioni tra un elenco di marchi sponsor/ partner21 Suggerimento per un eventuale inserimento del logo nella pagina interna dedicata ai link Materiali e strumenti di comunicazione promozionale turistica e territoriale: sito web22 Suggerimento per un eventuale inserimento del logo nella homepage Materiali e strumenti di comunicazione promozionale turistica e territoriale: sito web Documenti analoghi
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