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Timestamp: 2016-05-26 14:25:32+00:00

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Inhaltsverzeichnis1 Rechtliche Zulässigkeit von Adwords-Keywords: Worum geht es?2 Rechtsprechungsübersicht bis 20093 2009: Grundlegende Entscheidung des EUGH zu Adwords4 2010: Konkretisierung der Rechtsprechung des EUGH5 Deutsche Rechtsprechung nach dem EUGH: Grundsätzliche Zulässigkeit der Verwendung fremder Marken (?)6 Die Wahrnehmung des Betrachters zählt7 Unlautere Ausnutzung8 Fazit: Bei Keywords ist vieles möglich – aber nicht alles9 Dazu auch bei uns:9.1 Ähnliche Beiträge
Der Adwords-Nutzer der seine Werbeanzeigen bei der Eingabe fremder Marken erscheinen lässt, lässt sich auf ein spannendes/gefährliches Spiel ein: Es kommt letztlich immer auf den Einzelfall an. Keineswegs darf man reflexartig von einer unzulässigen, markenrechtlichen Verwendung ausgehen, wenn fremde Marken als Adwords-Keywords genutzt werden, soviel ist mit dem EUGH und BGH klar. Wenn jedenfalls eine markenmäßige Verwendung nicht zur Diskussion steht, es also nicht so aussieht als würde die Anzeige von dem Markeninhaber stammen, sollte es keine Probleme geben – sofern dann kein Fall einer ausnahmsweise unlauteren Verwendung vorliegt. Es ist jedenfalls die Gratwanderung zu leisten, Anzeigen so zu gestalten, dass auf keinen Fall eine Verwechslung mit dem jeweiligen Inhaber der Marke aufkommen kann, ebenso darf keine Geschäftsbeziehung durch den Betrachter vermutet werden, die es nicht gibt oder Produkte des Markeninhabers dann verunglimpft werden. Das Risiko, dass das schief geht, sollte man nicht klein reden.
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Tags:Markenrecht , Wettbewerbsrecht Autor: Rechtsanwalt Jens Ferner
Rechtsanwalt Jens Ferner, Fachanwalt für Informationstechnologierecht, berät Sie in sämtlichen medienrechtlichen und strafrechtlichen Fragen. Hierbei mit Schwerpunkten im Strafrecht, Wettbewerbsrecht, Urheberrecht, Datenschutzrecht, Vergaberecht, Arbeitsrecht und (IT-)Vertragsrecht samt Softwarerecht und AGB. Rechtsanwalt Jens Ferner ist Autor in mehreren Fachbüchern zum Thema IT-Recht und Lehrbeauftragter an der RWTH Aachen.	Zeige alle Beiträge von Rechtsanwalt Jens Ferner	Autor Rechtsanwalt Jens FernerVeröffentlicht am 28. Dezember 201211. April 2015Kategorien Markenrecht, WettbewerbsrechtTags adwords, google, markenrecht, meta-tags, suchmaschinenrecht, werberecht, WettbewerbsrechtZuletzt überarbeitet: 11.04.2015. (5,00 bei 1 Stimmen)
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 BGH 

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