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Timestamp: 2018-08-19 01:28:49+00:00

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BPatG, 33 W (pat) 65/07: BPatG (marke, unterscheidungskraft, unternehmen, www, aufforderung, verwendung, marketing, verkehr, beschwerde, eugh)
Urteil des BPatG vom 27.01.2009, 33 W (pat) 65/07
33 W (pat) 65/07
BPatG (marke, unterscheidungskraft, unternehmen, www, aufforderung, verwendung, marketing, verkehr, beschwerde, eugh)
Marke, Unterscheidungskraft, Unternehmen, Www, Aufforderung, Verwendung, Marketing, Verkehr, Beschwerde, Eugh
betreffend die Markenanmeldung 306 67 271.5
Sitzung vom 27. Januar 2009 unter Mitwirkung des Vorsitzenden Richters Bender
und der Richter Knoll und Kätker
Die am 3. November 2006 beim Deutschen Patent- und Markenamt eingereichte
Klasse 35: Marketingberatung
ist mit Beschluss der Markenstelle für 35 vom 26. Februar 2007 durch ein Mitglied
des Patentamts nach §§ 37 Abs. 1, 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG zurückgewiesen worden. Nach Auffassung der Markenstelle handelt es sich bei der Anmeldemarke um
eine bekannte sloganartige Wortfolge. Sie stelle nur eine Aussage allgemeiner Art
dar, die keine Herkunftsfunktion erfüllen könne. Nach ihrer üblichen Verwendung
weise sie die Bedeutung auf, dass auf bestimmten Gebieten der Zeitpunkt zum
Handeln gekommen sei, dass nicht länger abzuwarten, sondern jetzt sofort zu
handeln bzw. tätig zu werden sei. Dem verleihe der Slogan Nachdruck und Bedeutung, was durch 47 900 Treffer bei der Internet-Suchmaschine … belegt
werde. Dabei hat die Markenstelle auf verschiedene ausgedruckte Internetseiten
zu den Themenbereichen Gesundheitsschutz, Kinderbetreuung, Terrorbekämpfung, Umweltprobleme, Hungerbekämpfung, Marketingkonzepte, Standortbestimmung im Handel oder Großhandelslösungen als Beispiele Bezug genommen. In Zusammenhang mit Marketingberatung verstehe der Verkehr den Slogan
nur als allgemeine Aufforderung, nunmehr umgehend tätig zu werden und Marketingberatung in Anspruch zu nehmen. Da sich jede Marketingberatung dieses
Slogans bedienen könne, sei der Verkehr nicht in der Lage, die Dienstleistungen
der Anmelderin von denen ihrer Konkurrenten zu unterscheiden. Dies habe die
Anmelderin letztlich auch selbst bestätigt, indem sie vorgetragen habe, immer
dann, wenn übermäßige Lagerkapazitäten Liquidität bänden, sei es "Zeit zum
Handeln". Somit fehle der angemeldeten Marke jegliche Unterscheidungskraft.
Gegen diese Entscheidung richtet sich die Beschwerde der Anmelderin. Zur Begründung führt sie aus, dass sich die Markenstelle nicht ausreichend mit der Verkehrsauffassung auseinandergesetzt habe. Zwar führe die Firmierung der Anmelderin nicht automatisch auch zur Marke, "also zur besonderen Geschäftsbezeichnung". Entscheidend sei aber die Verkehrsauffassung, mit der sich der angefochtene Beschluss erkennbar nicht genügend auseinander setze. Die kennzeichnungsrechtliche Unterscheidungseignung einer Geschäfts- oder Unternehmensbezeichnung im Sinne einer Identifizierung des Geschäfts- oder Unternehmensgegenstands liege bei Wortzeichen schon dann vor, wenn sie geeignet seien, das
Geschäft oder Unternehmen sprachlich benennbar zu identifizieren. Schutzfähig
im Sinne von "§ 15 MarkenG" seien Gattungsbegriffe auch dann, wenn sie nicht in
ihrem üblichen, beschreibenden, sondern in einem ungebräuchlichen Sinne
gleichsam wie eine Fantasiebezeichnung verwendet würden. In eben diesem
Sinne führe die Anmelderin ihre Firmierung. Die Anmelderin verwende das
Schlagwort "Zeit zum Handeln" dazu, dass Überkapazitäten zur Verbesserung der
Liquiditätslage abgebaut werden müssten und dergleichen mehr, wenn es darum
gehe, "zu handeln", wenn neue Liquidität geschaffen werden müsse, und diese im
Rahmen einer sinnvollen Verwertung erfolgen solle. Bei dieser Verwendung bestehe gerade kein absolutes Schutzhindernis "im Sinne des § 8 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG".
Im Weiteren verweist die Anmelderin auf die Entscheidung BGH GRUR 2000, 720,
721 - "Unter Uns". wonach sich Werbewirkung und Identifizierungsfunktion einer
Marke nicht gegenseitig ausschlössen. Eine restriktive und zergliedernde Analyse
der angemeldeten Marke, wie sie auch im Zwischenbescheid des Senats vom
12. Dezember 2008 zum Ausdruck komme, sei gerade nicht vorzunehmen. Vielmehr sei der Gesamtbegriff zugrunde zu legen. Der Umstand, dass die Anmelderin unter dem Suchbegriff "Unter Uns" bei der Suchmaschine … über
18 Mio. Einträge vorgefunden habe, belege, dass der Hinweis auf Internetveröffentlichungen im Zusammenhang mit der Frage nach der Verkehrsaufassung zu
einer Geschäftsbezeichnung völlig unzureichend sei. Vielmehr sei neben der allgemeinen Betrachtung eines Wortspiels auch dessen Suggestionswirkung zu beurteilen. Dies komme der Wortverbindung "Zeit zum Handeln" allein schon deswegen zu, weil sie im Marktsegment der Anmelderin bei den betroffenen Unternehmen eine ausdrücklich ermahnende, weil zur Vorsorge aufrufende Wirkung erzeuge, die nicht mehr nur rein umgangssprachlich motiviert sei. Dies bedinge ein
klar abgrenzbares, markenrechtlich relevantes Alleinstellungsmerkmal, worin auch
die Unterscheidungskraft der Anmeldemarke liege.
Der Anmelderin sind Kopien des Ergebnisses einer vom Senat durchgeführten
Recherche übersandt worden.
Die Beschwerde ist nicht begründet. Die Markenstelle hat die Anmeldung zu Recht
nach §§ 37 Abs. 1, 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG zurückgewiesen, da die zur Eintragung angemeldete Wortfolge nicht die für eine Marke erforderliche Unterscheidungskraft aufweist.
Zunächst ist im Hinblick auf die Beschwerdebegründung klarzustellen, dass die
Unterscheidungskraft einer angemeldeten Registermarke nach der Bestimmung
des § 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG zu beurteilen ist. Diese stellt die Umsetzung des
Art. 3 Abs 1 b) der Ersten Richtlinie des Rates der EG Nr. 89/104 zur Angleichung
der Rechtsvorschriften der Mitgliedstaaten über die Marken vom 21. Dezember 1988 (MarkenRL) dar, die sich nach ihrem 12. Erwägungsgrund wiederum in
Übereinstimmung mit den Vorschriften der Pariser Verbandsübereinkunft, also
insbesondere der Art. 6ter und 6 quinquies PVÜ, befindet. Ein Rückgriff auf die zu
den Schutzvoraussetzungen geschäftlicher Bezeichnungen, insbesondere Unternehmenskennzeichen, erlassene Bestimmung des § 5 MarkenG, oder gar der hier
ohnehin nicht relevanten Verletzungsregelung des § 15 MarkenG, wie sie von der
Anmelderin genannt worden ist, verbietet sich daher. Dem steht allerdings nicht
entgegen, dass die Auslegung der markenrechtlichen Unterscheidungskraft i. S. d.
§ 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG und der namensmäßigen Unterscheidungskraft i. S. d.
§ 5 Abs. 2 Satz 1 MarkenG vielfach gleichgerichtet anhand ähnlicher Kriterien erfolgt, wenngleich sie im Hinblick auf ihre unterschiedliche Funktion nicht gleichgesetzt werden können (vgl. Ströbele/Hacker, Markengesetz, 8. Aufl., § 5, Rdn. 2
a. E., 28).
die Ursprungsidentität der durch die Marke gekennzeichneten Waren oder
Dienstleistungen zu garantieren, ist unter Unterscheidungskraft im Sinne des hier
allein maßgebenden § 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG die einer Marke innewohnende
(konkrete) Eignung zu verstehen, Waren oder Dienstleistungen als von einem
Unternehmen stammend zu kennzeichnen und sie somit von denjenigen anderer
Unternehmen zu unterscheiden (vgl. EuGH GRUR 2002, 804 Nr. 35
- Philips/Remington; GRUR 2004, 428 Nr. 30, 48 - Henkel). Die Marke muss die
Waren oder Dienstleistungen nach ihrer betrieblichen Herkunft, nicht etwa nach
ihrer Beschaffenheit oder Bestimmung unterscheidbar machen (Ströbele/Hacker,
a. a. O., § 8, Rdn. 38). So kann einer Marke insbesondere dann die Unterscheidungskraft fehlen, wenn ihr ein im Vordergrund stehender beschreibender Begriffsgehalt zugeordnet werden kann oder es sich um ein Wort der deutschen oder
einer bekannten Fremdsprache handelt, das vom Verkehr - etwa auch wegen einer entsprechenden Verwendung in der Werbung - stets nur als solches und nicht
als Unterscheidungsmittel verstanden wird. Zwar ist die Eintragung einer Marke,
die aus Zeichen oder Angaben besteht, die sonst als Werbeslogans, Qualitätshinweise oder Aufforderungen zum Kauf der Waren oder Dienstleistungen, auf die
sich diese Marke bezieht, verwendet werden, nicht schon wegen einer solchen
Verwendung ausgeschlossen. Jedoch darf die Funktion als Marke, d. h. die Herkunftsfunktion, gegenüber der Werbefunktion nicht offensichtlich von untergeordneter Bedeutung sein. Denn in einem solchen Fall werden die Durchschnittsverbraucher aus solchen Slogans gewöhnlich nicht auf die Herkunft der Waren
schließen (s. EuGH GRUR 2004, 1027 - Das Prinzip der Bequemlichkeit). Von
mangelnder Unterscheidungskraft ist bei Werbeslogans etwa bei beschreibenden
Angaben oder Anpreisungen und Werbeaussagen allgemeiner Art auszugehen
(vgl. die von der Anmelderin zitierte Entscheidung BGH GRUR 2000, 720, 721
- Unter uns).
Es kann dahingestellt bleiben, ob die Grundsätze der von der Anmelderin angeführten "Unter uns"-Entscheidung des Bundesgerichtshofs noch in vollem Umfang
angewendet werden können, nachdem der Europäische Gerichtshof in jüngeren
Entscheidungen die Anforderungen an die Unterscheidungskraft deutlich höher
angesetzt hat (vgl. etwa EuGH GRUR 2004, 674, 677 - Postkantoor; GRUR 2004,
680, 681 - BIOMILD). Insbesondere erscheint es fraglich, ob die Mehrdeutigkeit
einer Wortfolge, auf die der Bundesgerichtshof a. a. O., S. 722, li. Sp. maßgeblich
abstellt, nach dem Erlass der Entscheidung EuGH GRUR 2004, 146 - Doublemint
überhaupt noch als für die Unterscheidungskraft sprechendes Kriterium angesehen werden kann. Jedenfalls fehlt der angemeldeten Wortfolge "Zeit zum Handeln" selbst dann jegliche Unterscheidungskraft und damit die Eignung, Marketingberatungsdienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer zu
unterscheiden, wenn man von den Grundsätzen der "Unter uns"-Entscheidung
des Bundesgerichtshofs ausgeht.
Denn die angemeldete Marke konnte sowohl von der Markenstelle als auch vom
Senat umfangreich als schlagwortartiger Ausruf bzw. Aufforderung zum Handeln
belegt werden, der von den verschiedensten Anbietern zur werblichen oder auch
rein sachlichen Anmahnung der Dringlichkeit verwendet werden kann und auch
verwendet wird. So hat die Markenstelle bereits die umfangreiche Verwendung der
Wortfolge anhand von Internetbeispielen in ganz verschiedenen Lebensbereichen
belegt, etwa in Zusammenhang mit Gesundheitsschutz, Kinderbetreuung, Terrorbekämpfung, Umweltproblemen oder Hungerbekämpfung. Bereits dies spricht
dafür, dass es sich bei der angemeldeten Marke um eine gebräuchliche Wortfolge
der deutschen Sprache handelt, die nur als solche, nicht aber als betriebliches
Zudem sprechen die weiteren dem Beschluss der Markenstelle beigefügten Beispiele der Verwendung in Zusammenhang mit Marketingkonzepten, Standortbestimmungen im Handel oder Großhandelslösungen dafür, dass die angemeldete
Wortfolge auch im Bereich der beanspruchten Marketingberatungsdienstleistungen nur als werbliche Aufforderung zum Handeln, nicht aber als betrieblicher Herkunftshinweis verstanden wird.
Dies hat sich mit dem Ergebnis der Senatsrecherche bestätigt. Darin hat sich die
angemeldete Wortfolge sowohl in herausgehobener Alleinstellung als auch im
Fließtext in Zusammenhang mit Marketing und verwandten Themenbereichen als
werblicher Ausruf bzw. Aufforderung an den angesprochenen Verkehr belegen
lassen, jetzt zu handeln und z. B. Marketingstrategien zu entwickeln, zu ändern
oder etwa marketingorientierte Dienstleistungen, wie sie vorliegend beansprucht
werden, in Anspruch zu nehmen, z. B.:
www.agenturschoenfelds.de/index.php:
"Zeit zum Handeln!
Nutzen Sie die Marketing-Fördermöglichkeit für sächsische Unternehmen? Was in
Ihren Korb am besten passt, ermitteln wir gemeinsam mit Ihnen. Z. B. bis zu 50 %
Förderung des Freistaates Sachsen für integrierte Marketingstrategien.";
www.contentserv.com/CSWeb/data/media/_shared/media/Downloads/…:
"Zeit zum Handeln: Botschaften, die nicht ankommen
Eine Produktinformation passiert auf dem Weg vom Hersteller bis hin zum Kunden
oftmals vielfältige Stationen: … Der Erfolg der Marketingstrategie hängt jedoch
davon ab, was beim Kunden ankommt …";
www.ehi.org/no_cache/presse…:
"11.07.06
Auf dem Symposium, das am 27. Juli von 16 bis 20 Uhr im Stuttgarter IBM Forum
stattfindet, geben namhafte Branchenexperten vom Marktforschungsunternehmen
PAC und … eine Standortbestimmung der Informationstechnologie (IT) im Handel.";
www.zeit-oder-geld.de/artikel-de-commerce.html (Web-Seite der Marketing-Vertriebsorganisation international Erika und Klaus Voß):
"JETZT ist die Zeit zum Handeln!";
Auszug aus FRISEURWELT 5/08, S. 56:
"… Die Folge: Immer wieder müssen Kunden verstärkt über breit angelegte Marketingaktionen motiviert werden und trotzdem entsteht durch den übersättigten
Markt ein enormer Preisdruck.
Das Unternehmen mit vier Mitarbeitern braucht dringend eine "Frischzellenkur".";
www.online-research.ch/:
"… Manser Web Marketing möchte gerade Sie … aktiv unterstützen, dass Sie Ihr
gutes Geld effizient, effektiv, angemessen und nachhaltig in solche Web-Projekte
investieren. Ist jetzt die Zeit zum Handeln gekommen? …".
Gerade ohne jegliche zergliedernde oder analysierende Betrachtungsweise und
insbesondere unter ausschließlicher Betrachtung der angemeldeten Wortfolge in
ihrer Gesamtheit lässt sie sich damit als rein sachliche oder auch werbliche Einla-
dung bzw. Aufforderung zum Handeln unter Annmahnung der Dringlichkeit feststellen, die von den verschiedensten Anbietern marketingorientierter Dienstleistungen verwendet werden kann und auch verwendet wird. Aus der Sicht der angesprochenen Verkehrskreise, also Fachverkehrskreisen auf dem Gebiet des Marketings, zu denen neben den Erbringern von Marketingberatungsdienstleistungen
auch Unternehmen mit Bedarf für Marketing und darauf gerichteten Beratungsdienstleistungen gehören, fehlt der Anmeldemarke damit die Eignung, auf die Herkunft solcher Dienstleistungen aus einem bestimmten Betrieb hinzuweisen.
Ohne dass es entscheidungserheblich darauf ankommt, würde dies sogar erst
recht gelten, wenn die angemeldete Wortfolge dem Verkehr als Kennzeichnung
einer Tätigkeit entgegen tritt, mit der Unternehmen im Falle von Liquiditätsengpässen bei der Verbesserung ihrer Liquidität geholfen werden soll, etwa durch Verwertung von Lagerware. Abgesehen davon, dass eine solche Dienstleistung, die
nach dem Vorbringen der Anmelderin (Schriftsätze vom 12.02.2007 und vom
11.04.2007) von ihr angeboten wird, im vorliegenden Dienstleistungsverzeichnis
nicht zum Ausdruck kommt, würde die angemeldete Marke "Zeit zum Handeln"
gerade bei derartigen Krisensituationen als werblicher Ausruf bzw. Aufforderung
verstanden werden, eine solche Dienstleistung in Anspruch zu nehmen, da jetzt
die Zeit zum Handeln gekommen ist. Auch hierfür hat der Senat tatsächliche Anhaltspunkte aufgefunden, etwa:
www.ifao.de/uploads/media/IFAO_MR_06-2008_03.pdf:
Die Insolvenz ist jedoch nur der letzte Schritt in der krisenhaften Entwicklung eines
Unternehmens. Der typische Krisenverlauf … Die Zeit zum Handeln wird nun
knapper, der Krisenprozess beschleunigt sich …";
www.quantumplus.de/index2.php?:
"Meist hat die Krise des Unternehmens mehrere Väter - und sie zeigt viele Gesichter … Denn der Spielraum ist meist eng begrenzt und es steht wenig Zeit zum
Handeln zur Verfügung. …".

References: Eugh

 § 8
 BGH 
 § 8

Art. 3
 Art. 6
 § 5
 § 15

§ 8

§ 5
 § 5
 § 8
 EuGH 
 § 8
 EuGH 
 BGH 
 EuGH 
 EuGH