CELEX: 62010CJ0052
Language: nl
Date: 2011-06-09 00:00:00
Title: Arrest van het Hof (Derde kamer) van 9 juni 2011.#Eleftheri tileorasi AE «ALTER CHANNEL» en Konstantinos Giannikos tegen Ypourgos Typou kai Meson Mazikis Enimerosis en Ethniko Symvoulio Radiotileorasis.#Verzoek om een prejudiciële beslissing: Symvoulio tis Epikrateias - Griekenland.#Richtlijn 89/552/EEG - Televisieomroepactiviteiten - Artikel 1, sub d - Begrip ‚sluikreclame’ - Bedoeling - Voorstellen van esthetische tandheelkundige behandeling tijdens televisie-uitzending.#Zaak C-52/10.

Zaak C‑52/10
      Eleftheri tileorasi AE „ALTER CHANNEL”
      en
      Konstantinos Giannikos
      tegen
      Ypourgos Typou kai Meson Mazikis Enimerosis
      en
      Ethniko Symvoulio Radiotileorasis
      (verzoek van het Symvoulio tis Epikrateias om een prejudiciële beslissing)
      „Richtlijn 89/552/EEG – Televisieomroepactiviteiten – Artikel 1, sub d – Begrip ‚sluikreclame’ – Opzet – Presentatie van esthetische tandheelkundige behandeling tijdens televisie-uitzending”
      Samenvatting van het arrest
      1.        Recht van Unie – Uitlegging – Meertalige teksten – Divergentie tussen verschillende taalversies – Inaanmerkingneming van algemene
            opzet en doelstelling van betrokken regeling
      2.        Vrij verrichten van diensten – Televisieomroepactiviteiten – Richtlijn 89/552 – Begrip sluikreclame
      (Richtlijn 89/552 van de Raad, art. 1, sub d)
      1.        Het vereiste van een uniforme toepassing en uitlegging van de bepalingen van het recht van de Unie brengt mee dat in geval
         van twijfel de tekst van een bepaling niet op zichzelf in één van zijn taalversies mag worden beschouwd, maar daarentegen
         moet worden uitgelegd en toegepast tegen de achtergrond van de versies in de andere officiële talen.
      
      Wanneer er tussen de verschillende taalversies van een tekst van de Unie verschillen bestaan, moet bij de uitlegging van de
         betrokken bepaling worden gelet op de algemene opzet en de doelstelling van de regeling waarvan zij een onderdeel vormt.
      
      (cf. punten 23‑24)
      2.        Artikel 1, sub d, van richtlijn 89/552 betreffende de coördinatie van bepaalde wettelijke en bestuursrechtelijke bepalingen
         in de lidstaten inzake de uitoefening van televisieomroepactiviteiten, zoals gewijzigd bij richtlijn 97/36, moet aldus worden
         uitgelegd dat de bedoeling om sluikreclame te maken ook aanwezig kan zijn indien er geen geldelijke of andere vergoeding tegenover
         staat.
      
      Deze bepaling hanteert immers weliswaar het vermoeden dat aan het vermelden of vertonen van goederen, diensten, naam, handelsmerk
         of activiteiten van een producent van goederen of een dienstverlener in programma’s reclamedoeleinden ten grondslag liggen
         wanneer er een geldelijke of andere vergoeding tegenover staat, maar zij mag niet strikt worden uitgelegd, aangezien een dergelijke
         uitlegging de volledige en passende bescherming van de belangen van de televisiekijkers, die deze richtlijn beoogt te verzekeren,
         in gevaar zou kunnen brengen en bovendien het in artikel 10, lid 4, van richtlijn 89/552 neergelegde verbod op sluikreclame
         zijn nuttige werking zou kunnen ontnemen, daar in bepaalde gevallen moeilijk zo niet onmogelijk kan worden vastgesteld of
         er voor een reclameboodschap die nochtans alle in artikel 1, sub d, van deze richtlijn bepaalde kenmerken van sluikreclame
         vertoont, een geldelijke of andere vergoeding wordt betaald.
      
      Daarenboven kan niet worden uitgesloten dat volgens de regeling van een lidstaat, behalve op grond dat een geldelijke of andere
         vergoeding wordt betaald, nog op grond van andere criteria de aanwezigheid van de bedoeling om sluikreclame te maken kan worden
         vastgesteld.
      
      (cf. punten 30‑37 en dictum)
ARREST VAN HET HOF (Derde kamer)
      9 juni 2011 (*)
      
      „Richtlijn 89/552/EEG – Televisieomroepactiviteiten – Artikel 1, sub d – Begrip ‚sluikreclame’ – Bedoeling – Voorstellen van esthetische tandheelkundige behandeling tijdens televisie-uitzending”
      In zaak C‑52/10,
      betreffende een verzoek om een prejudiciële beslissing krachtens artikel 267 VWEU, ingediend door het Symvoulio tis Epikrateias
         (Griekenland) bij beslissing van 23 december 2009, ingekomen bij het Hof op 1 februari 2010, in de procedure
      
      Eleftheri tileorasi AE „ALTER CHANNEL”,
      Konstantinos Giannikos
      tegen
      Ypourgos Typou kai Meson Mazikis Enimerosis,
      Ethniko Symvoulio Radiotileorasis,
      
      wijst
      HET HOF (Derde kamer),
      samengesteld als volgt: K. Lenaerts, kamerpresident, R. Silva de Lapuerta (rapporteur), E. Juhász, G. Arestis en T. von Danwitz,
         rechters,
      
      advocaat-generaal: N. Jääskinen,
      griffier: L. Hewlett, hoofdadministrateur,
      gezien de stukken en na de terechtzitting op 2 maart 2011,
      gelet op de opmerkingen van:
      –        Eleftheri tileorasi AE „ALTER CHANNEL” en Giannikos, vertegenwoordigd door D. Sarafianos, dikigoros,
      –        de Griekse regering, vertegenwoordigd door A. Samoni-Rantou, E.‑M. Mamouna en N. Marioli als gemachtigden,
      –        de Letse regering, vertegenwoordigd door K. Drēviņa en M. Borkoveca als gemachtigden,
      –        de Zweedse regering, vertegenwoordigd door C. Meyer-Seitz en S. Johannesson als gemachtigden,
      –        de Europese Commissie, vertegenwoordigd door C. Vrignon en D. Triantafyllou als gemachtigden,
      gelet op de beslissing, de advocaat-generaal gehoord, om de zaak zonder conclusie te berechten,
      het navolgende
      Arrest
      1        Het verzoek om een prejudiciële beslissing betreft de uitlegging van artikel 1, sub d, van richtlijn 89/552/EEG van de Raad
         van 3 oktober 1989 betreffende de coördinatie van bepaalde wettelijke en bestuursrechtelijke bepalingen in de lidstaten inzake
         de uitoefening van televisieomroepactiviteiten (PB L 298, blz. 23), zoals gewijzigd bij richtlijn 97/36/EG van het Europees
         Parlement en de Raad van 30 juni 1997 (PB L 202, blz. 60; hierna: „richtlijn 89/552”).
      
      2        Dit verzoek is ingediend in het kader van een geding tussen enerzijds Eleftheri tileorasi AE „ALTER CHANNEL” (hierna: „Eleftheri
         tileorasi”) en K. Giannikos, en anderzijds Ypourgos Typou kai Meson Mazikis Enimerosis (minister van Perszaken en Media) en
         Ethniko Symvoulio Radiotileorasis (Nationale Raad voor Radio en Televisie; hierna: „ESR”), betreffende een beschikking van
         ESR waarbij aan Eleftheri tileorasi en Giannikos een geldboete is opgelegd wegens overtreding van de nationale bepalingen
         inzake sluikreclame.
      
       Rechtskader
       Wettelijke regeling van de Unie
      3        De zevenentwintigste overweging van de considerans van richtlijn 89/552 luidt als volgt:
      
      „Overwegende dat, teneinde te waarborgen dat de belangen van de consumenten als kijkers naar uitzendingen volledig en naar
         behoren worden beschermd, aan televisiereclame minimumnormen en criteria moeten worden gesteld en dat de lidstaten het recht
         moeten behouden om voor televisieomroepmaatschappijen die onder hun bevoegdheid vallen, meer gedetailleerde en strengere voorschriften
         uit te vaardigen en in bepaalde gevallen verschillende voorwaarden te stellen.”
      
      4        Artikel 1, sub c en d, van deze richtlijn bepaalt:
      
      „In deze richtlijn wordt verstaan onder:
      [...]
      c)      ‚televisiereclame’: de door een overheidsbedrijf of particuliere onderneming tegen betaling of soortgelijke vergoeding dan
         wel ten behoeve van zelfpromotie uitgezonden boodschap – in welke vorm dan ook – in verband met de uitoefening van een commerciële,
         industriële, ambachtelijke activiteit of van een vrij beroep, ter bevordering van de levering tegen betaling van goederen
         of diensten, met inbegrip van onroerende goederen, rechten en verplichtingen;
      
      d)      ‚sluikreclame’: het vermelden of vertonen van goederen, diensten, naam, handelsmerk of activiteiten van een producent van
         goederen of een dienstverlener in programma’s, indien dit door de omroep wordt gedaan met de bedoeling reclame te maken en
         het publiek kan worden misleid omtrent de aard van deze vermelding c.q. vertoning. Deze bedoeling wordt met name geacht aanwezig
         te zijn indien tegenover de vermelding c.q. vertoning een geldelijke of andere vergoeding staat.”
      
      5        Artikel 10, leden 1 en 4, van deze richtlijn luidt als volgt:
      
      „1.      Televisiereclame en telewinkelen moeten gemakkelijk als zodanig herkenbaar zijn en door optische en/of akoestische middelen
         duidelijk gescheiden zijn van de rest van het programma-aanbod.
      
      [...]
      4.      Sluikreclame en verkapt telewinkelen zijn verboden.”
       Nationale wettelijke regeling
      6        Artikel 1, sub d, van richtlijn 89/552 is in Grieks recht omgezet bij presidentieel decreet 100/2000 inzake sluikreclame (FEK
         A’ 98).
      
       Hoofdgeding en prejudiciële vraag
      7        Eleftheri tileorasi is een onderneming die een particuliere televisiezender, bekend onder de naam „ALTER CHANNEL”, bezit en
         exploiteert.
      
      8        Giannikos is de voorzitter en uitvoerend directeur van deze onderneming.
      
      9        Tijdens een uitzending die op 12 november 2003 op voornoemde televisiezender te zien was, werd de kijkers in drie scènes een
         esthetische tandheelkundige ingreep voorgesteld.
      
      10      Tijdens de eerste scène verscheen de vermelding „zij geeft haar een andere glimlach” onderaan het beeld en had de presentatrice
         van de uitzending een gesprek met een tandarts die in aanwezigheid van één van haar patiënten verklaarde dat deze behandeling
         een mondiale nieuwigheid was, dat zij het resultaat van deze behandeling op het gebit van deze patiënte zou laten zien en
         dat laatstbedoelde na twee uur een perfecte natuurlijke glimlach zou hebben. Vervolgens gaf de tandarts wat meer uitleg over
         de doeltreffendheid van de methode en beklemtoonde zij dat met deze methode een perfecte natuurlijke glimlach kon worden verkregen.
         In antwoord op een vraag van de presentatrice van de uitzending gaf zij ook inlichtingen over de prijs van de behandeling
         in kwestie.
      
      11      Om de televisiekijkers in staat te stellen te vergelijken, werden tijdens de uitzending foto’s van de patiënte getoond, die
         vóór de behandeling waren genomen.
      
      12      Toen de patiënte tijdens de tweede scène in beeld kwam, waren de snijtanden van haar bovenkaak gecorrigeerd. De derde scène
         toonde haar na afloop van de behandeling.
      
      13      De presentatrice van de uitzending heeft vervolgens verklaard dat de behandeling om een natuurlijke glimlach te verkrijgen,
         daadwerkelijk twee uur had geduurd.
      
      14      Iemand die in de betrokken televisiestudio aanwezig was, verklaarde dat zij eveneens een dergelijke glimlach wilde. De tandarts
         vroeg haar daarop om haar gebit via een televisiescherm te tonen en maakte vervolgens een telefonische afspraak met haar.
      
      15      Bij beschikking nr. 63/10.3.2004 heeft ESR aan Eleftheri tileorasi en Giannikos een geldboete van 25 000 EUR opgelegd, op
         grond dat de betrokken televisie-uitzending sluikreclame bevatte.
      
      16      Eleftheri tileorasi en Giannikos hebben bij de verwijzende rechter een beroep tot nietigverklaring van deze beschikking ingesteld.
      
      17      In die omstandigheden heeft het Symvoulio tis Epikrateias de behandeling van de zaak geschorst en het Hof de volgende prejudiciële
         vraag gesteld:
      
      „Dient artikel 1, sub d, van richtlijn [89/552] aldus te worden uitgelegd dat bij ‚sluikreclame’ de verstrekking van een geldelijke
         of andere vergoeding een noodzakelijk conceptueel bestanddeel vormt van de bedoeling om reclame te maken?”
      
       Beantwoording van de prejudiciële vraag
      18      Met zijn vraag wenst de verwijzende rechter in wezen te vernemen of artikel 1, sub d, van richtlijn 89/552 aldus moet worden
         uitgelegd dat de bedoeling om sluikreclame te maken slechts aanwezig kan zijn indien er een geldelijke of andere vergoeding
         tegenover staat.
      
      19      Er zij aan herinnerd dat het begrip „sluikreclame” in deze bepaling betrekking heeft op „het vermelden of vertonen van goederen,
         diensten, naam, handelsmerk of activiteiten van een producent van goederen of een dienstverlener in programma’s, indien dit
         door de omroep wordt gedaan met de bedoeling reclame te maken en het publiek kan worden misleid omtrent de aard van deze vermelding
         c.q. vertoning”.
      
      20      Deze bepaling geeft eveneens aan dat „[d]eze bedoeling [...] met name [wordt] geacht aanwezig te zijn indien tegenover de
         vermelding c.q. vertoning een geldelijke of andere vergoeding staat”.
      
      21      De bijwoordelijke bepaling „met name”, die ook voorkomt in de Spaanse, de Duitse, de Engelse en de Franse versie van artikel 1,
         sub d, tweede zin, van richtlijn 89/552, komt echter in de Griekse versie van deze bepaling niet voor.
      
      22      In die context moet worden opgemerkt dat deze bijwoordelijke bepaling is ingevoegd in de Griekse versie van de definitie van
         het begrip „audiovisuele commerciële communicatie in de vorm van sluikreclame” in artikel 1, sub j, tweede zin, van richtlijn
         89/552, zoals gewijzigd bij richtlijn 2007/65/EG van het Europees Parlement en de Raad van 11 december 2007 (PB L 332, blz. 27),
         en is overgenomen in de Griekse versie van deze definitie in artikel 1, sub j, tweede zin, van richtlijn 2010/13/EU van het
         Europees parlement en de Raad van 10 maart 2010 betreffende de coördinatie van bepaalde wettelijke en bestuursrechtelijke
         bepalingen in de lidstaten inzake het aanbieden van audiovisuele mediadiensten (richtlijn „audiovisuele mediadiensten”) (PB
         L 95, blz. 1).
      
      23      Volgens vaste rechtspraak brengt het vereiste van een uniforme toepassing en uitlegging van de bepalingen van het recht van
         de Unie mee dat de tekst van een bepaling in geval van twijfel niet op zichzelf in één van zijn taalversies mag worden beschouwd,
         maar daarentegen moet worden uitgelegd en toegepast in het licht van de versies in de andere officiële talen (arrest van 19 april
         2007, Profisa, C‑63/06, Jurispr. blz. I‑3239, punt 13 en aldaar aangehaalde rechtspraak).
      
      24      Wanneer er tussen de verschillende taalversies van een tekst van de Unie verschillen bestaan, moet bij de uitlegging van de
         betrokken bepaling worden gelet op de algemene opzet en de doelstelling van de regeling waarvan zij een onderdeel vormt (reeds
         aangehaald arrest Profisa, punt 14 en aldaar aangehaalde rechtspraak).
      
      25      Uit de zevenentwintigste overweging van de considerans van richtlijn 89/552 volgt dat deze richtlijn de belangen van de consumenten
         als televisiekijkers volledig en naar behoren beoogt te beschermen.
      
      26      Diezelfde overweging preciseert dat deze doelstelling enkel kan worden verwezenlijkt indien aan televisiereclame minimumnormen
         en criteria worden gesteld.
      
      27      Het verbod op sluikreclame in artikel 10, lid 4, van richtlijn 89/552 moet in die context worden gezien.
      
      28      Het in artikel 1, sub d, van deze richtlijn gedefinieerde begrip „sluikreclame” vormt ten opzichte van het in artikel 1, sub c,
         gedefinieerde begrip „televisiereclame” een autonoom begrip, dat aan specifieke criteria beantwoordt.
      
      29      In het bijzonder volgt uit deze bepaling dat een vertoning of vermelding slechts sluikreclame kan uitmaken indien zij „door
         [een] omroep wordt gedaan met de bedoeling reclame te maken”.
      
      30      In dit verband hanteert artikel 1, sub d, tweede zin, van richtlijn 89/552 het vermoeden dat aan het vermelden of vertonen
         van goederen, diensten, naam, handelsmerk of activiteiten van een producent van goederen of een dienstverlener in programma’s
         reclamedoeleinden ten grondslag liggen, wanneer er een geldelijke of andere vergoeding tegenover staat.
      
      31      Deze bepaling mag evenwel niet strikt worden uitgelegd in die zin dat aan een dergelijke vermelding of vertoning slechts reclamedoeleinden
         ten grondslag kunnen liggen wanneer er een geldelijke of andere vergoeding tegenover staat.
      
      32      Deze uitlegging volgt immers noch uit de formulering van het in deze bepaling neergelegde vermoeden noch uit de algemene opzet
         en de doelstelling van richtlijn 89/552.
      
      33      Een dergelijke uitlegging zou juist de volledige en behoorlijke bescherming van de belangen van de televisiekijkers, die richtlijn
         89/552 onder meer door het in artikel 10, lid 4, neergelegde verbod op sluikreclame beoogt te verzekeren, in gevaar kunnen
         brengen. Zij zou dit verbod bovendien zijn nuttige werking kunnen ontnemen, aangezien in bepaalde gevallen moeilijk zo niet
         onmogelijk zou kunnen worden vastgesteld of er voor een reclameboodschap die nochtans alle in punt 19 van het onderhavige
         arrest in herinnering gebrachte kenmerken van sluikreclame vertoont, een geldelijke of andere vergoeding wordt betaald.
      
      34      Ofschoon bijgevolg, wanneer een geldelijke of andere vergoeding is betaald, op grond daarvan kan worden geconcludeerd dat
         de televisieomroep de bedoeling had om reclame te maken, volgt echter uit de formulering van artikel 1, sub d, van richtlijn
         89/552 en uit de algemene opzet en de doelstelling van deze richtlijn, dat een dergelijke bedoeling ook bij gebreke van een
         dergelijke geldelijke of andere vergoeding aanwezig kan zijn.
      
      35      Bovendien zij eraan herinnerd dat het volgens de zevenentwintigste overweging van de considerans van richtlijn 89/552, voor
         de volledige en behoorlijke bescherming van de belangen van de televisiekijkers als consumenten, van cruciaal belang is dat
         de lidstaten het recht behouden om voor televisieomroepen die onder hun bevoegdheid vallen, meer gedetailleerde en strengere
         voorschriften uit te vaardigen en in bepaalde gevallen verschillende voorwaarden te stellen.
      
      36      Zo kan niet worden uitgesloten dat volgens de wettelijke regeling van een lidstaat behalve op grond dat een geldelijke of
         andere vergoeding wordt betaald nog op grond van andere criteria de aanwezigheid van de bedoeling om sluikreclame te maken
         kan worden vastgesteld.
      
      37      In die omstandigheden moet op de gestelde vraag worden geantwoord dat artikel 1, sub d, van richtlijn 89/552 aldus moet worden
         uitgelegd dat de bedoeling om sluikreclame te maken ook aanwezig kan zijn indien er geen geldelijke of andere vergoeding tegenover
         staat.
      
       Kosten
      38      Ten aanzien van de partijen in het hoofdgeding is de procedure als een aldaar gerezen incident te beschouwen, zodat de nationale
         rechterlijke instantie over de kosten heeft te beslissen. De door anderen wegens indiening van hun opmerkingen bij het Hof
         gemaakte kosten komen niet voor vergoeding in aanmerking.
      
      Het Hof (Derde kamer) verklaart voor recht:
      Artikel 1, sub d, van richtlijn 89/552/EEG van de Raad van 3 oktober 1989 betreffende de coördinatie van bepaalde wettelijke
            en bestuursrechtelijke bepalingen in de lidstaten inzake de uitoefening van televisieomroepactiviteiten, zoals gewijzigd bij
            richtlijn 97/36/EG van het Europees Parlement en de Raad van 30 juni 1997, moet aldus worden uitgelegd dat de bedoeling om
            sluikreclame te maken ook aanwezig kan zijn indien er geen geldelijke of andere vergoeding tegenover staat.
      ondertekeningen
      * Procestaal: Grieks.