CELEX: 62009CJ0324
Language: lv
Date: 2011-07-12
Title: Tiesas spriedums (virspalāta) 2011. gada 12.jūlijā.#L’Oréal SA un citi pret eBay International AG un citi.#Lūgums sniegt prejudiciālu nolēmumu: High Court of Justice (England & Wales), Chancery Division - Apvienotā Karaliste.#Preču zīmes - Internets - Ar preču zīmi apzīmētu preču, kuras tās īpašnieks paredzējis pārdošanai trešās valstīs, pārdošanas piedāvājums interneta tirdzniecības vietā, kura paredzēta patērētājiem Savienībā - Šo preču izsaiņošana - Direktīva 89/104/EK - Regula (EK) Nr. 40/94 - Interneta tirdzniecības vietas operatora atbildība - Direktīva 2000/31/EK ("Elektroniskās tirdzniecības direktīva") - Tiesas rīkojumi minētajam operatoram - Direktīva 2004/48/EK ("Direktīva par intelektuālā īpašuma tiesību piemērošanu").#Lieta C-324/09.

Lieta C‑324/09
      L’Oréal SA u.c.
      pret
      eBay International AG u.c.
      (High Court of Justice (England & Wales), Chancery Division lūgums sniegt prejudiciālu nolēmumu)
      
      Preču zīmes – Internets – Ar preču zīmi apzīmētu preču, kuras tās īpašnieks paredzējis pārdošanai trešajās valstīs, pārdošanas piedāvājums interneta
         tirdzniecības vietā, kura paredzēta patērētājiem Savienībā – Šo preču izsaiņošana – Direktīva 89/104/EEK – Regula (EK) Nr. 40/94 – Interneta tirdzniecības vietas operatora atbildība – Direktīva 2000/31/EK (“Elektroniskās tirdzniecības direktīva”) – Tiesas rīkojumi minētajam operatoram – Direktīva 2004/48/EK (“Direktīva par intelektuālā īpašuma tiesību piemērošanu”)
      
      Sprieduma kopsavilkums
      1.        Tiesību aktu tuvināšana – Preču zīmes – Regulas Nr. 40/94 un Direktīvas 89/104 interpretācija – Preču zīmes īpašnieka tiesības
            iebilst pret identiska apzīmējuma izmantošanu attiecībā uz identiskām precēm, ko veic trešā persona – Preču zīmes izmantošana
            Regulas 9. panta un Direktīvas 5. panta izpratnē – Preču, kas atrodas trešajā valstī, pārdošana, pārdošanas piedāvāšana vai
            reklāma interneta tirdzniecības vietā, kas paredzēta patērētājiem Savienībā
      (Padomes Regulas Nr. 40/94 9. pants; Padomes Direktīvas 89/104 5. pants)
      2.        Tiesību aktu tuvināšana – Preču zīmes – Regulas Nr. 40/94 un Direktīvas 89/104 interpretācija – Preču zīmes piešķirto tiesību
            izsmelšana – Nosacījumi – Prece, kas laista apgrozībā Kopienā vai Eiropas Ekonomikas Zonā
      (Padomes Regulas Nr. 40/94 13. panta 1. punkts; Padomes Direktīvas 89/104 7. panta 1. punkts)
      3.        Tiesību aktu tuvināšana – Preču zīmes – Regulas Nr. 40/94 un Direktīvas 89/104 interpretācija – Preču zīmes īpašnieka tiesības
            iebilst pret identiska apzīmējuma izmantošanu attiecībā uz identiskām precēm, ko veic trešā persona – Preču zīmes izmantošana
            Regulas 9. panta un Direktīvas 5. panta izpratnē – Izsaiņotu smaržu vai kosmētikas izstrādājumu tālākpārdošana
      (Padomes Regulas Nr. 40/94 9. pants; Padomes Direktīvas 76/768 6. panta 1. punkts un Padomes Direktīvas 89/104 5. pants)
      4.        Tiesību aktu tuvināšana – Preču zīmes – Regulas Nr. 40/94 un Direktīvas 89/104 interpretācija – Preču zīmes īpašnieka tiesības
            iebilst pret identiska apzīmējuma izmantošanu attiecībā uz identiskām precēm, ko veic trešā persona – Preču zīmes izmantošana
            Regulas 9. panta un Direktīvas 5. panta izpratnē – Reklāma saistībā ar atsauces pakalpojumu internetā
      (Padomes Regulas Nr. 40/94 9. panta 1. punkta a) apakšpunkts; Padomes Direktīvas 89/104 5. panta 1. punkta a) apakšpunkts)
      5.        Tiesību aktu tuvināšana – Preču zīmes – Regulas Nr. 40/94 un Direktīvas 89/104 interpretācija – Preču zīmes īpašnieka tiesības
            iebilst pret identiska apzīmējuma izmantošanu attiecībā uz identiskām precēm, ko veic trešā persona – Preču zīmes izmantošana
            Regulas 9. panta un Direktīvas 5. panta izpratnē – Jēdziens – Izmantošana tirdzniecības vietā internetā – Izslēgšana
      (Padomes Regulas Nr. 40/94 9. pants; Eiropas Parlamenta un Padomes Direktīvas 2000/31 12.–15. pants; Padomes Direktīvas 89/104
            5. pants)
      6.        Tiesību aktu tuvināšana – Elektroniskā tirdzniecība – Direktīva 2000/31 – Starpnieku pakalpojumu sniedzēju atbildība – Izmitināšana
      (Eiropas Parlamenta un Padomes Direktīvas 2000/31 14. panta 1. punkts)
      7.        Tiesību aktu tuvināšana – Intelektuālā īpašuma tiesību ievērošana – Direktīva 2004/48 – Pasākumi, procedūras un tiesiskās
            aizsardzības līdzekļi – Pasākumi, ko veic, pamatojoties uz nolēmumu par lietas būtību
      (Eiropas Parlamenta un Padomes Direktīvas 2004/48 11. pants)
      1.        Ja saimnieciskās darbības subjekts trešajās valstīs atrodošās preces, kuras apzīmētas ar Savienības dalībvalstī reģistrētu
         preču zīmi vai Kopienas preču zīmi un kuras iepriekš nav tikušas pārdotas Eiropas Ekonomikas zonā vai – Kopienas preču zīmes
         gadījumā – kuras iepriekš nav pārdotas Savienībā, pārdod ar interneta tirdzniecības vietas palīdzību un bez šīs preču zīmes
         īpašnieka piekrišanas patērētājam, kurš atrodas teritorijā, uz kuru attiecas šī preču zīme, vai tās tiek piedāvātas pārdošanai
         vai reklamētas šādā tirdzniecības vietā, kas ir paredzēta patērētājiem šajā teritorijā, šis īpašnieks var iebilst pret šo
         pārdošanu, pārdošanas piedāvājumu vai reklāmu atbilstoši Pirmās direktīvas 89/104 par preču zīmēm 5. pantā vai Regulas Nr. 40/94
         par Kopienas preču zīmi 9. pantā paredzētajiem noteikumiem. Valsts tiesām ir pienākums katrā atsevišķā gadījumā izvērtēt,
         vai pastāv atbilstošas norādes, uz kuru pamata var secināt, ka pārdošanas piedāvājums vai reklāma, kas izvietota tirdzniecības
         vietā internetā, kura pieejama šajā teritorijā, ir vērsti uz patērētājiem šajā teritorijā.
      
      Direktīvas 89/104 un Regulas Nr. 40/94 noteikumi ir piemērojami, tiklīdz izrādās, ka ar preču zīmi apzīmētas preces, kas atrodas
         trešajā valstī, piedāvājums ir vērsts uz patērētājiem teritorijā, uz kuru attiecas preču zīme. Ja būtu citādi, elektronisko
         tirdzniecību izmantojošiem subjektiem, kuri interneta tirdzniecības vietā, kura ir vērsta uz patērētājiem Savienībā, piedāvā
         ar preču zīmi apzīmētas preces, kuras atrodas trešajā valstī un kuras ir iespējams aplūkot uz ekrāna un pasūtīt ar šīs tirdzniecības
         vietas palīdzību, saistībā ar šāda veida pārdošanas piedāvājumiem nebūtu nekāda pienākuma ievērot Savienības tiesību normas
         par intelektuālo īpašumu. Šāda situācija ietekmētu šo tiesību normu lietderīgo iedarbību.
      
      Šajā ziņā atbilstoši Direktīvas 89/104 5. panta 3. punkta b) un d) apakšpunktam un Regulas Nr. 40/94 9. panta 2. punkta b) un
         d) apakšpunktam trešo personu veikta preču zīmēm identisku vai līdzīgu apzīmējumu izmantošana, pret kuru šo zīmju īpašnieki
         var iebilst, ietver šādu apzīmējumu izmantošanu pārdošanas piedāvājumos un reklāmā. Šo tiesību normu efektivitāte tiktu apdraudēta,
         ja uz Savienībā reģistrētai preču zīmei identiska vai līdzīga apzīmējuma izmantošanu pārdošanas piedāvājumā vai reklāmā internetā,
         kas ir paredzēta patērētājiem Savienībā, šīs tiesību normas neattiektos tāpēc vien, ka šo piedāvājumu vai reklāmu izvietojusī
         trešā persona atrodas trešajā valstī, tās izmantotais interneta serveris atrodas šādā valstī vai prece, par kuru ir izteikts
         šāds piedāvājums vai reklāma, atrodas trešajā valstī.
      
      Tomēr vienkārša pieejamība interneta vietnei teritorijā, uz kuru attiecas preču zīme, nav pietiekama, lai secinātu, ka šai
         vietnē parādītie pārdošanas piedāvājumi ir domāti patērētājiem, kuri atrodas šajā teritorijā. Ja pieejamība interneta tirdzniecības
         vietai minētajā teritorijā būtu pietiekama, lai uz tajā parādītajiem sludinājumiem attiektos Direktīvas 89/104 un Regulas
         Nr. 40/94 piemērošanas joma, vietnes un sludinājumi, kuri acīmredzami ir vērsti vienīgi uz trešajās valstīs esošiem patērētājiem,
         bet tehniski ir pieejami Savienības teritorijā, tiktu nepamatoti pakļauti Savienības tiesībām.
      
      (sal. ar 61.–64. un 67. punktu un rezolutīvās daļas 1) punktu)
      2.        Preču zīmes īpašnieka veikta priekšmetu, kuri apzīmēti ar šo preču zīmi un ir domāti demonstrēšanai patērētājiem pilnvarotos
         mazumtirdzniecības veikalos, kā arī trauku, kuri arī apzīmēti ar šo preču zīmi un no kuriem var tikt paņemts neliels daudzums,
         lai to kā bezmaksas paraugus izplatītu patērētājiem, piegādāšana saviem pilnvarotajiem izplatītājiem, nepastāvot pierādījumiem
         par pretējo, nav laišana tirgū Pirmās direktīvas 89/104 par preču zīmēm vai Regulas Nr. 40/94 par Kopienas preču zīmi izpratnē.
      
      (sal. ar 73. punktu un rezolutīvās daļas 2) punktu)
      3.        Pirmās direktīvas 89/104 par preču zīmēm 5. pants un Regulas Nr. 40/94 par Kopienas preču zīmi 9. pants jāinterpretē tādējādi,
         ka preču zīmes īpašnieks saskaņā ar tās piešķirtajām ekskluzīvajām tiesībām var iebilst pret smaržu vai kosmētikas izstrādājumu
         tālākpārdošanu tā iemesla dēļ, ka tālākpārdevējs ir noņēmis šo preču ārējo iepakojumu, ja šīs izsaiņošanas rezultātā iztrūkst
         tāda būtiska informācija kā informācija par kosmētiskā līdzekļa ražotāju vai par realizāciju atbildīgo personu. Ja iepakojuma
         noņemšana nerada šādu informācijas iztrūkumu, preču zīmes īpašnieks tomēr var iebilst pret to, ka ar tā preču zīmi apzīmētas
         smaržas vai kosmētikas līdzeklis tiek tālākpārdots izsaiņotā veidā, ja viņš pierāda, ka ar iepakojuma noņemšanu ir nodarīts
         kaitējums šīs preces tēlam un līdz ar to – preču zīmes reputācijai.
      
      Ņemot vērā plašo smaržu un kosmētikas līdzekļu klāstu, jautājums par to, vai šādas preces izsaiņošana apdraud tās tēlu un
         tādējādi preču zīmes, ar ko tā apzīmēta, reputāciju, jānovērtē katrā atsevišķā gadījumā. Smaržu vai kosmētikas līdzekļa izskats
         bez iepakojuma dažreiz var efektīvi komunicēt šīs preces kā prestižas un luksusa preces tēlu, kamēr citos gadījumos izsaiņošana
         no šī iepakojuma tieši kaitē šīm tēlam. Šāda kaitēšana var notikt, ja ārējais iepakojums vienlīdzīgā vai pat lielākā mērā
         nekā pudele vai trauks ir preču zīmes īpašnieka un tā pilnvaroto izplatītāju radītā preces tēla pasniegšana. Tāpat ir iespējams,
         ka daļas vai visas Direktīvas 76/768 par dalībvalstu tiesību aktu tuvināšanu attiecībā uz kosmētikas līdzekļiem 6. panta 1. punktā
         prasītās informācijas neesamība kaitē preces tēlam. Preču zīmes īpašniekam jāpierāda, ka pastāv šo kaitējumu veidojošie elementi.
      
      Turklāt, tā kā preču zīmes pamatfunkcija ir garantēt patērētājam preces izcelsmes identitāti, tā tostarp apliecina, ka visas
         ar šo preču zīmi apzīmētās preces tikušas ražotas vai piegādātas viena uzņēmuma kontrolē, kurš ir atbildīgs par to kvalitāti.
         Ja iztrūkst noteikta tiesību aktos prasīta informācija, tāda kā kosmētikas līdzekļa ražotāja vai par realizāciju atbildīgās
         personas norādīšana, tiek kaitēts preču zīmes izcelsmes norādīšanas funkcijai, jo tai tiek atņemta tās būtiskā iedarbība,
         proti, tas, ka tās apliecina, ka ar šo preču zīmi apzīmētās preces tikušas piegādātas viena uzņēmuma kontrolē, kurš ir atbildīgs
         par to kvalitāti.
      
      Tāpat jautājums par to, vai par preču, uz kurām ir preču zīme un kurām noņemts to iepakojums un tādējādi noteikta Direktīvas 76/768
         6. panta 1. punktā prasīta informācija, piedāvāšanu pārdošanai vai pārdošanu ir paredzēta kriminālatbildība dalībvalsts tiesībās,
         nevar ietekmēt Savienības tiesību normu par preču zīmju aizsardzību piemērojamību.
      
      (sal. ar 78.–83. punktu un rezolutīvās daļas 3) punktu)
      4.        Pirmās direktīvas 89/104 par preču zīmēm 5. panta 1. punkta a) apakšpunkts un Regulas Nr. 40/94 par Kopienas preču zīmi 9. panta
         1. punkta a) apakšpunkts jāinterpretē tādējādi, ka preču zīmes īpašnieks var aizliegt interneta tirdzniecības vietas operatoram,
         pamatojoties uz atslēgvārdu, kurš ir identisks šai preču zīmei un kuru šis operators izvēlējies interneta norādīšanas pakalpojuma
         ietvaros, reklamēt ar šo preču zīmi apzīmētās preces, kuras tiek piedāvātas šajā tirdzniecības vietā, ja šī reklāma neļauj
         vai tikai ar lielām grūtībām ļauj samērā informētam un apdomīgam interneta lietotājam zināt, vai minētās preces vai pakalpojumi
         pieder preču zīmes īpašniekam vai ar to ekonomiski saistītam uzņēmumam vai, tieši pretēji, trešajai personai.
      
      Ciktāl interneta tirdzniecības vietas izmantotājs izmantoja atslēgvārdus, kuri atbilst preču zīmēm, lai reklamētu pārdevēju,
         savu klientu, pārdošanas piedāvājumus attiecībā uz precēm, kuras apzīmētas ar preču zīmi, tas izmantoja preču zīmēm atbilstošus
         apzīmējumus precēm vai pakalpojumiem, kuri ir identiski tiem, attiecībā uz kuriem šīs preču zīmes ir reģistrētas. Šajā ziņā
         apzīmējums “precēm vai pakalpojumiem” neattiecas vienīgi uz trešo personu, kuras izmanto preču zīmēm atbilstošus apzīmējumus,
         precēm vai pakalpojumiem, bet var attiekties arī uz citu personu precēm vai pakalpojumiem. Tas, ka saimnieciskās darbības
         subjekts izmanto preču zīmei atbilstošu apzīmējumu precēm, kuras nav viņa paša preces, tādā ziņā, ka viņam uz tām nav īpašuma
         tiesību, pats par sevi neliedz šai izmantošanai ietilpt Direktīvas 89/104 5. panta un Regulas Nr. 40/94 9. panta piemērošanas
         jomā.
      
      Konkrētāk, kas attiecas uz situāciju, kurā pakalpojuma sniedzējs izmanto citai personai piederošai preču zīmei atbilstošu
         apzīmējumu, lai reklamētu preces, kuras viens no tā klientiem pārdod ar šī pakalpojuma palīdzību, uz šādu izmantošanu attiecas
         Direktīvas 89/104 5. panta 1. punkta un Regulas Nr. 40/94 9. panta 1. punkta piemērošanas joma, ja tā ir notikusi tādā veidā,
         ka tiek radīta saikne starp šo apzīmējumu un minēto pakalpojumu.
      
      (sal. ar 91., 92. un 97. punktu un rezolutīvās daļas 4) punktu)
      5.        Interneta tirdzniecības vietas operators Pirmās direktīvas 89/104 par preču zīmēm 5. panta un Regulas Nr. 40/94 par Kopienas
         preču zīmi 9. panta izpratnē “neizmanto” preču zīmēm identiskus vai līdzīgus apzīmējumus, kas attēloti tā vietnē parādītajos
         pārdošanas piedāvājumos.
      
      Tas, ka trešā persona “izmanto” apzīmējumu, kas identisks vai līdzīgs īpašnieka preču zīmei Direktīvas 89/104 5. panta un
         Regulas Nr. 40/94 9. panta izpratnē, nozīmē, mazākais, ka šī persona izmanto apzīmējumu saistībā ar savu pašas komerciālo
         komunikāciju. Ciktāl trešā persona sniedz pakalpojumu, kas ļauj tās klientiem saistībā ar tādām to komerciālajām darbībām
         kā pārdošanas piedāvājumi izvietot savā interneta vietnē apzīmējumus, kuri atbilst preču zīmēm, tā pati šajā vietnē neizmanto
         šos apzīmējumus minēto Savienības tiesību aktu izpratnē. No tā izriet, ka preču zīmēm identisku vai līdzīgu apzīmējumu izmantošanu
         pārdošanas piedāvājumos, kas reklamēti tirdzniecības vietā internetā, veic pārdevēji, kas ir šīs interneta tirdzniecības vietas
         operatora klienti, nevis pats operators.
      
      Ciktāl interneta tirdzniecības vietas operators ļauj saviem klientiem izdarīt šādu izmantošanu, tā loma nevar tikt vērtēta
         atbilstoši Direktīvas 89/104 un Regulas Nr. 40/94 tiesību normām, bet gan tā ir jāizvērtē no citu tiesību normu viedokļa,
         tādu kā normas, kas paredzētas Direktīvā 2000/31 par dažiem informācijas sabiedrības pakalpojumu tiesiskiem aspektiem, jo
         īpaši elektronisko tirdzniecību, iekšējā tirgū (“Direktīva par elektronisko tirdzniecību”), konkrētāk, tās II nodaļas 4. iedaļā,
         kas attiecas uz “Starpnieku pakalpojumu sniedzēju saistībām” elektroniskajā tirdzniecībā un kurā ietilpst šīs direktīvas 12.–15. pants.
      
      (sal. ar 102.–105. punktu un rezolutīvās daļas 5) punktu)
      6.        Direktīvas 2000/31 par dažiem informācijas sabiedrības pakalpojumu tiesiskiem aspektiem, jo īpaši elektronisko tirdzniecību,
         iekšējā tirgū (“Direktīva par elektronisko tirdzniecību”) 14. panta 1. punkts jāinterpretē tādējādi, ka tas ir piemērojams
         interneta tirdzniecības vietas operatoram, ja tam nav bijusi aktīva loma, kas tam ļāva zināt par uzglabāto informāciju vai
         kontrolēt to.
      
      Minētajam operatoram ir šāda loma, ja viņš sniedz palīdzību, ko veido tostarp attiecīgo pārdošanas piedāvājumu optimizācija
         vai to reklamēšana.
      
      Ja interneta tirdzniecības vietas operatoram nav bijusi aktīva loma iepriekšējās daļas nozīmē un tā pakalpojuma sniegšana
         tādējādi ietilpst Direktīvas 2000/31 14. panta 1. punkta piemērošanas jomā, lietā, kuras rezultātā var tikt piespriests atlīdzināt
         zaudējumus, tas tomēr nevar atsaukties uz šajā tiesību normā paredzēto atbrīvojumu no atbildības, ja viņam bija zināms par
         faktiem vai apstākļiem, pamatojoties uz kuriem rūpīgam saimnieciskās darbības subjektam būtu bijis jāatklāj attiecīgo pārdošanas
         piedāvājumu prettiesiskums, un šādu zināšanu gadījumā viņš nav rīkojies minētā 14. panta 1. punkta b) apakšpunkta izpratnē.
      
      (sal. ar 123. un 124. punktu un rezolutīvās daļas 6) punktu)
      7.        Direktīvas 2004/48 par intelektuālā īpašuma tiesību piemērošanu 11. panta trešais teikums jāinterpretē tādējādi, ka ar to
         no dalībvalstīm tiek pieprasīts, lai valsts tiesas, kurām ir kompetence aizsargāt intelektuālā īpašuma tiesības, varētu interneta
         tirdzniecības vietas operatoram ar rīkojumu uzdot veikt pasākumus, kas ne vien veicina šīs tirdzniecības vietas lietotāju
         veikto šo tiesību pārkāpumu izbeigšanu, bet arī jaunu šāda veida pārkāpumu novēršanu. Šiem rīkojumiem jābūt efektīviem, samērīgiem
         un preventīviem, un tie nevar radīt šķēršļus likumīgai tirdzniecībai.
      
      (sal. ar 144. punktu un rezolutīvās daļas 7) punktu)
TIESAS SPRIEDUMS (virspalāta)
      2011. gada 12. jūlijā (*)
      
      Preču zīmes – Internets – Ar preču zīmi apzīmētu preču, kuras tās īpašnieks paredzējis pārdošanai trešajās valstīs, pārdošanas piedāvājums interneta
         tirdzniecības vietā, kura paredzēta patērētājiem Savienībā – Šo preču izsaiņošana – Direktīva 89/104/EEK – Regula (EK) Nr. 40/94 – Interneta tirdzniecības vietas operatora atbildība – Direktīva 2000/31/EK (“Elektroniskās tirdzniecības direktīva”) – Tiesas rīkojumi minētajam operatoram – Direktīva 2004/48/EK (“Direktīva par intelektuālā īpašuma tiesību piemērošanu”)
      
      Lieta C‑324/09
      par lūgumu sniegt prejudiciālu nolēmumu atbilstoši EKL 234. pantam, ko High Court of Justice (England & Wales), Chancery Division (Apvienotā Karaliste) iesniedza ar lēmumu, kas pieņemts 2009. gada 16. jūlijā un kas Tiesā reģistrēts 2009. gada 12. augustā,
         tiesvedībā
      
      L’Oréal SA,
      
      Lancôme parfums et beauté & Cie SNC,
      
      Laboratoire Garnier & Cie,
      
      L’Oréal (UK) Ltd
      pret
      eBay International AG,
      
      eBay Europe SARL,
      
      eBay (UK) Ltd,
      
      Stephen Potts,
      
      Tracy Ratchford,
      
      Marie Ormsby,
      
      James Clarke,
      
      Joanna Clarke,
      
      Glen Fox,
      
      Rukhsana Bi.
      
      TIESA (virspalāta)
      šādā sastāvā: priekšsēdētājs V. Skouris [V. Skouris], palātu priekšsēdētāji A. Ticano [A. Tizzano], H. N. Kunja Rodrigess [J. N. Cunha Rodrigues], K. Lēnartss [K. Lenaerts], Ž. K. Bonišo [J.‑C. Bonichot], K. Šīmans [K. Schiemann], Ž. Ž. Kāzels [J.‑J. Kasel] un D. Švābi [D. Šváby], tiesneši A. Ross [A. Rosas], R. Silva de Lapuerta [R. Silva de Lapuerta], M. Ilešičs [M. Ilešič] (referents), M. Safjans [M. Safjan] un M. Bergere [M. Berger],
      
      ģenerāladvokāts N. Jēskinens [N. Jääskinen],
      
      sekretāre L. Hjūleta [L. Hewlett], galvenā administratore,
      
      ņemot vērā rakstveida procesu un 2010. gada 22. jūnija tiesas sēdi,
      ņemot vērā apsvērumus, ko sniedza:
      –        L’Oréal SA u.c. vārdā – H. Kārs [H. Carr] un D. Andersons [D. Anderson], QC, kā arī T. Mičesons [T. Mitcheson], barrister,
      
      –        eBay International AG u.c. vārdā – T. van Inniss [T. van Innis] un G. Glāss [G. Glas], avocats,
      
      –        Apvienotās Karalistes valdības vārdā – H. Volkere [H. Walker] un L. Sīboruts [L. Seeboruth], pārstāvji, kuriem palīdz K. Meja [C. May], barrister,
      
      –        Francijas valdības vārdā – Ž. de Bergess [G. de Bergues], B. Bopēra-Manoka [B. Beaupère-Manokha], Ž. Gstalsters [J. Gstalster] un B. Kabuā [B. Cabouat], pārstāvji,
      
      –        Itālijas valdības vārdā – Dž. Palmjēri [G. Palmieri], pārstāve, kurai palīdz S. Fjorentīno [S. Fiorentino], avvocato dello Stato,
      
      –        Polijas valdības vārdā – M. Dovgelevičs [M. Dowgielewicz] un A. Rutkovska [A. Rutkowska], pārstāvji,
      
      –        Portugāles valdības vārdā – L. Inešs Fernandišs [L. Inez Fernandes], pārstāvis,
      
      –        Eiropas Komisijas vārdā – H. Krēmers [H. Krämer], pārstāvis,
      
      noklausījusies ģenerāladvokāta secinājumus 2010. gada 9. decembra tiesas sēdē,
      pasludina šo spriedumu.
      Spriedums
      1        Lūgums sniegt prejudiciālu nolēmumu ir par to, kā interpretēt Padomes 1988. gada 21. decembra Pirmās direktīvas 89/104/EEK,
         ar ko tuvina dalībvalstu tiesību aktus attiecībā uz preču zīmēm (OV 1989, L 40, 1. lpp.), redakcijā ar grozījumiem, kas izdarīti
         ar 1992. gada 2. maija Līgumu par Eiropas Ekonomikas zonu (OV 1994, L 1, 3. lpp.) (turpmāk tekstā – “Direktīva 89/104”), 5. un
         7. pantu, Padomes 1993. gada 20. decembra Regulas (EK) Nr. 40/94 par Kopienas preču zīmi (OV 1994, L 11, 1. lpp.) 9. un 13. pantu,
         Eiropas Parlamenta un Padomes 2000. gada 8. jūnija Direktīvas 2000/31/EK par dažiem informācijas sabiedrības pakalpojumu tiesiskiem
         aspektiem, jo īpaši elektronisko tirdzniecību, iekšējā tirgū (“Direktīva par elektronisko tirdzniecību”) (OV L 178, 1. lpp.)
         14. pantu, kā arī Eiropas Parlamenta un Padomes 2004. gada 29. aprīļa Direktīvas 2004/48/EK par intelektuālā īpašuma tiesību
         piemērošanu (OV L 157, 45. lpp.) 11. pantu.
      
      2        Šis lūgums ir iesniegts tiesvedībā starp L’Oréal SA, kā arī tās meitas sabiedrībām Lancôme parfums et beauté & Cie SNC, Laboratoire Garnier & Cie un L’Oréal (UK) Ltd (turpmāk tekstā kopā – “L’Oréal”) un trim eBay Inc. meitassabiedrībām, proti, eBay International AG, eBay Europe SARL un eBay (UK) Ltd (turpmāk tekstā kopā – “eBay”), kā arī S. Potsu [S. Potts], T. Rečfordu [T. Ratchford], M. Ormsbiju [M. Ormsby], Dž. Klārku [J. Clarke], Dž. Klārkas [J. Clarke] kundzi, G. Foksu [G. Fox] un R. Bī [R. Bi] (turpmāk tekstā – “atbildētājas fiziskās personas”), par L’Oréal preču pārdošanu eBay elektroniskajā tirdzniecības vietā bez L’Oréal piekrišanas.
      
      I –  Atbilstošās tiesību normas
      A –  Direktīva 89/104 un Regula Nr. 40/94
      3        Direktīva 89/104 un Regula Nr. 40/94 ir tikušas atceltas attiecīgi ar Eiropas Parlamenta un Padomes 2008. gada 22. oktobra
         Direktīvu 2008/95/EK, ar ko tuvina dalībvalstu tiesību aktus attiecībā uz preču zīmēm (Kodificēta versija) (OV L 299, 25. lpp.),
         kura stājās spēkā 2008. gada 28. novembrī, un ar Padomes 2009. gada 26. februāra Regulu (EK) Nr. 207/2009 par Kopienas preču
         zīmi (Kodificēta versija) (OV L 78, 1. lpp.), kura stājās spēkā 2009. gada 13. aprīlī. Tomēr, ņemot vērā faktu norises laiku,
         pamata prāvu joprojām reglamentē Direktīva 89/104 un Regula Nr. 40/94.
      
      4        Direktīvas 89/104 5. pants ar nosaukumu “Tiesības, ko piešķir preču zīme” ir formulēts šādi:
      
      “1.      Reģistrētā preču zīme piešķir īpašniekam šajā ziņā ekskluzīvas tiesības. Īpašniekam ir tiesības atturēt visas trešās personas,
         kas nav saņēmušas viņa piekrišanu, lietot komercdarbībā:
      
      a)      jebkuru apzīmējumu, kas ir identisks preču zīmei [,] attiecībā uz precēm vai pakalpojumiem, kuri ir identiski tiem, attiecībā
         uz ko ir reģistrēta preču zīme;
      
      b)      jebkuru apzīmējumu, ja tā identitātes vai līdzības preču zīmei un preču vai pakalpojumu, uz ko attiecas preču zīme, identitātes
         vai līdzības dēļ pastāv varbūtība maldināt sabiedrību [sabiedrībai rodas sajaukšanas iespēja], kas ietver asociācijas iespēju
         starp apzīmējumu un preču zīmi.
      
      2.      Ikviena dalībvalsts var arī paredzēt, ka īpašniekam ir tiesības aizkavēt visas trešās personas, kam nav viņa piekrišanas,
         lietot komercdarbībā jebkuru apzīmējumu, kas ir identisks vai līdzīgs preču zīmei attiecībā uz precēm vai pakalpojumiem, kuri
         nav līdzīgi tiem, kam šī preču zīme reģistrēta, ja pēdējai ir reputācija dalībvalstī un ja šīs zīmes nepamatota lietošana
         rada negodīgas priekšrocības [kas izriet no preču zīmes atšķirtspējas vai reputācijas] vai rada kaitējumu preču zīmes atšķirtspējai
         vai reputācijai.
      
      3.      Saskaņā ar šī panta 1. un 2. punktu cita starpā var aizliegt šādas darbības:
      a)      apzīmējuma piestiprināšanu precēm vai to iepakojumam;
      b)      preču piedāvāšanu vai to laišanu tirgū, vai uzkrājumu veidošanu šiem nolūkiem, izmantojot šo apzīmējumu, vai pakalpojumu piedāvāšanu
         vai sniegšanu ar šo apzīmējumu nosaukumu;
      
      c)      preču importu vai eksportu, izmantojot šo apzīmējumu;
      d)      apzīmējuma lietošanu darījumu dokumentos un reklāmā.
      [..]”
      5        Regulas Nr. 40/94 9. panta 1. punkta a) un b) apakšpunkta formulējums būtībā atbilst Direktīvas 89/104 5. panta 1. punkta
         formulējumam. Minētā 9. panta 2. punkts atbilst minētā 5. panta 3. punktam. Kas attiecas uz Regulas Nr. 40/94 9. panta 1. punkta
         c) apakšpunktu, tajā bija noteikts:
      
      “Kopienas preču zīme piešķir tās īpašniekam uz to ekskluzīvas tiesības. Īpašniekam ir tiesības aizliegt visām treš[aj]ām personām
         bez viņa piekrišanas darījumos izmantot:
      
      [..]
      c)      jebkādu apzīmējumu, kas ir identisks vai līdzīgs Kopienas preču zīmei saistībā ar precēm vai pakalpojumiem, kas nav līdzīgi
         tiem, attiecībā uz ko ir reģistrēta Kopienas preču zīme, ja šī pēdējā ir Kopienā pazīstama un ja minētās zīmes izmantošanā
         bez pietiekama iemesla varētu netaisnīgi gūt labumu no Kopienas preču zīmes atšķirīguma [atšķirtspējas] vai pazīstamības [reputācijas]
         vai tai kaitēt.”
      
      6        Direktīvas 89/104 7. pantā ar nosaukumu “Preču zīmes piešķirto tiesību izmantošana” ir noteikts:
      
      “1.      Preču zīme nedod īpašniekam tiesības aizliegt tās lietošanu attiecībā uz precēm, ko laidis [Eiropas Ekonomikas zonas] tirgū,
         izmantojot šo preču zīmi, īpašnieks vai kas laistas [(EEZ)] tirgū ar īpašnieka piekrišanu.
      
      2.      Šā panta 1. punktu nepiemēro, ja īpašniekam ir likumīgi iemesli iebilst pret preču turpmāku tirdzniecību, jo īpaši, ja pēc
         laišanas tirgū preču stāvoklis ir izmainījies vai pasliktinājies.”
      
      7        Saskaņā ar Regulas Nr. 40/94 13. panta 1. punktu “Kopienas preču zīme nedod tās īpašniekam tiesības aizliegt [to] izmantot
         saistībā ar precēm, ko īpašnieks pats ir laidis apgrozībā [Eiropas Savienībā] vai kam ir piekritis”. Šī paša panta 2. punkta
         formulējums ir identisks Direktīvas 89/104 7. panta 2. punkta formulējumam.
      
      B –  Direktīva 2000/31 (“Elektroniskās tirdzniecības direktīva”)
      8        Direktīvas 2000/31 2. panta a) punktā “informācijas sabiedrības pakalpojumi”, atsaucoties uz 1. panta 2. punktu Eiropas Parlamenta
         un Padomes 1998. gada 22. jūnija Direktīvā 98/34/EK, kas nosaka informācijas sniegšanas kārtību tehnisko standartu un noteikumu
         un Informācijas sabiedrības pakalpojumu noteikumu sfērā (OV L 204, 37. lpp.), redakcijā ar grozījumiem, kas izdarīti ar Eiropas
         Parlamenta un Padomes 1998. gada 20. jūlija Direktīvu 98/48/EK (OV L 217, 18. lpp.) (turpmāk tekstā – “Direktīva 98/34”),
         definēti kā “jebkāds pakalpojums, ko parasti sniedz par atlīdzību no attāluma, ar elektroniskiem līdzekļiem un pēc pakalpojumu
         saņēmēja individuāla pieprasījuma”.
      
      9        Direktīvas 98/34 1. panta 2. punktā tālāk ir noteikts:
      
      “[..]
      Šajā definīcijā:
      –      “no attāluma” nozīmē, ka pakalpojumus sniedz bez vienlaicīgas pušu klātbūtnes,
      –      “ar elektroniskiem līdzekļiem” nozīmē, ka pakalpojumus nosūta un galamērķī saņem ar elektroniskas apstrādes [..] un informācijas
         uzglabāšanas aparatūras palīdzību un ka tos pilnībā pārraida, nosūta un saņem pa vadiem, pa radio ar optiskiem vai citiem
         elektromagnētiskiem līdzekļiem,
      
      –      “pēc pakalpojumu saņēmēja individuāla pieprasījuma” nozīmē, ka pakalpojumus sniedz, pārraidot informāciju pēc individuāla
         pieprasījuma.
      
      [..]”
      10      Direktīvas 2000/31 6. pantā ir noteikts:
      
      “Papildus citām informācijas prasībām, ko nosaka [Savienības] tiesības, dalībvalstis nodrošina, ka komercziņojumi, kas ir
         informācijas sabiedrības pakalpojuma daļa [..], atbilst vismaz šādiem noteikumiem:
      
      [..]
      b)      ir skaidri nosakāma fiziska vai juridiska persona, kuras vārdā komercziņojums ir veikts;
      [..].”
      11      Direktīvas 2000/31 II nodaļā ir 4. iedaļa ar virsrakstu “Starpnieku pakalpojumu sniedzēju saistības”, kurā ietilpst 12.–15. pants.
      
      12      Direktīvas 2000/31 14. pantā ar virsrakstu “Glabāšana [mitināšana]” ir noteikts:
      
      “1.      Ja tiek piedāvāts informācijas sabiedrības pakalpojums, kas sastāv no pakalpojuma saņēmēja piedāvātās informācijas glabāšanas,
         dalībvalstis nodrošina, ka pakalpojuma sniedzējs nav atbildīgs par informāciju, kas glabāta pēc pakalpojuma saņēmēja pieprasījuma,
         ar noteikumu, ka:
      
      a)      pakalpojuma sniedzējam nav faktisku zināšanu par nelikumīgu [prettiesisku] darbību vai informāciju un, attiecībā uz prasībām
         par bojājumiem [zaudējumu atlīdzību], tas nezina par faktiem vai apstākļiem, kas liecina par nelegālu [prettiesisku] darbību
         vai informāciju; vai
      
      b)      pakalpojuma sniedzējs pēc šādu ziņu iegūšanas rīkojas ātri, lai izņemtu šādu informāciju vai liegt[u] tai pieeju [piekļuvi].
      2.      Šā panta 1. punktu nepiemēro, ja pakalpojuma saņēmējs rīkojas saskaņā ar pakalpojuma sniedzēja pilnvaru vai kontroli [pakalpojuma
         sniedzēja pakļautībā vai kontrolē].
      
      3.      Šis pants neietekmē tiesas vai administratīvās iestādes tiesības saskaņā ar [atbilstoši] dalībvalstu [attiecīgās dalībvalsts]
         juridisko sistēmu [tiesību sistēmai] pieprasīt pakalpojuma sniedzējam izbeigt vai novērst likuma pārkāpumu, kā arī neietekmē
         dalībvalstu tiesības izveidot procedūras, kas regulē informācijas izņemšanu vai pieejas [piekļuves] liegšanu tai.”
      
      13      Direktīvas 2000/31 15. pantā ar virsrakstu “Vispārēju pārraudzīšanas saistību [Vispārēja uzraudzības pienākuma] neesamība”
         ir noteikts:
      
      “1.      Dalībvalstis neuzliek vispārējas saistības [vispārēju pienākumu] pakalpojuma sniedzējiem, piedāvājot 12., 13. un 14. pantā
         minētos pakalpojumus, pārraudzīt [uzraudzīt] informāciju, ko tie pārraida vai uzglabā, kā arī neuzliek [vispārēju] pienākumu
         aktīvi meklēt faktus un apstākļus, kas norāda uz nelegālu [prettiesisku] darbību.
      
      [..]”
      14      Direktīvas 2000/31 III nodaļā ietilpst tostarp 18. pants ar virsrakstu “Sūdzību ierosināšana [Vēršanās] tiesā”, kurā ir noteikts:
      
      “1.      Dalībvalstis nodrošina, ka iespējas saskaņā ar valsts tiesību aktiem attiecībā uz informācijas sabiedrības pakalpojumu darbību
         ierosināt sūdzības [vērsties] tiesā ļauj ātri pieņemt [īstenot] pasākumus, tostarp pagaidu pasākumus, kas paredzēti iespējamo
         pārkāpumu likvidēšanai un iesaistīto interešu tālākas vājināšanas [aizskaršanas] novēršanai.
      
      [..]”
      C –  Direktīva 2004/48 (“Direktīva par intelektuālā īpašuma tiesību piemērošanu”)
      15      Direktīvas 2004/48 par intelektuālā īpašuma tiesību piemērošanu preambulas 1.–3., 23., 24. un 32. apsvērumā ir teikts:
      
      “(1)      Iekšējā tirgus īstenošana paredz likvidēt pārvietošanās brīvības ierobežojumus un konkurences izkropļojumus, izveidojot vidi,
         kas veicina jauninājumu ieviešanu un ieguldījumus. Šai sakarā intelektuālā īpašuma aizsardzībai ir ļoti liela loma [..].
      
      (2)      [..] Tai pat laikā [intelektuālā īpašuma aizsardzība] nedrīkst traucēt izteiksmes brīvību, brīvu informācijas apriti vai personas
         datu aizsardzību, tostarp internetā.
      
      (3)      Tomēr, nepastāvot efektīviem intelektuālā īpašuma tiesību aizsardzības līdzekļiem, netiek veicināta jauninājumu ieviešana
         un jaunrade un mazinās ieguldījumi. Tādēļ ir jānodrošina, ka materiālās tiesības intelektuālā īpašuma jomā, kas pašreiz lielā
         mērā ir acquis communitaire sastāvdaļa, [Savienībā] piemēro efektīvi. [..]
      
      [..]
      (23)      [..] tiesību īpašniekiem ir jābūt iespējai lūgt piemērot tiesiskās aizsardzības līdzekļus [saņemt tiesas rīkojumu] attiecībā
         uz starpnieku, kura pakalpojumus kāda trešā persona izmanto, lai pārkāptu tiesību īpašnieka rūpnieciskā īpašuma tiesības.
         Nosacījumi un kārtība, kas attiecas uz minētajiem tiesiskās aizsardzības līdzekļiem [tiesas rīkojumiem], ir jāparedz dalībvalstu
         tiesību aktos. Attiecībā uz autortiesību un blakustiesību pārkāpumiem visaptverošs saskaņošanas līmenis jau ir paredzēts [Eiropas
         Parlamenta un Padomes 2001. gada 22. maija] Direktīvā 2001/29/EK [par dažu autortiesību un blakustiesību aspektu saskaņošanu
         informācijas sabiedrībā (OV L 167, 10. lpp.)]. Tādēļ Direktīvas 2001/29/EK 8. panta 3. punktu šīs direktīvas noteikumi neietekmē.
      
      (24)      Attiecīgā gadījumā un ja ir pamatoti apstākļi, paredzamajiem pasākumiem, kārtībai un aizsardzības līdzekļiem ir jāietver aizlieguma
         pasākumi, kuru mērķis ir novērst turpmākus intelektuālā īpašuma tiesību pārkāpumus. [..]
      
      [..]
      (32)      Šī direktīva respektē pamattiesības [..], kas jo īpaši ir atzīt[as] Eiropas Savienības Pamattiesību hartā. Šī direktīva jo
         īpaši nodrošina intelektuālā īpašuma tiesības saskaņā ar minētās hartas 17. panta 2. punktu.”
      
      16      Direktīvas 2004/48 2. pantā, kurā noteikta tās piemērošanas joma, ir noteikts:
      
      “1.      Neskarot līdzekļus, kas [Savienības] vai valstu tiesību aktos ir vai var tikt paredzēti, ciktāl šie līdzekļi var būt labvēlīgāki
         tiesību īpašniekiem, šajā direktīvā paredzētos pasākumus, kārtību un aizsardzības līdzekļus [..] piemēro visiem intelektuālā
         īpašuma tiesību pārkāpumiem, kas paredzēti [Savienības] un/vai attiecīgās dalībvalsts tiesību aktos.
      
      [..]
      3.      Šī direktīva neattiecas uz
      a)      [..] Direktīvu 2000/31/EK kopumā un jo īpaši Direktīvas 2000/31/EK 12.–15. pantu;
      [..].”
      17      Direktīvas 2004/48 II nodaļā ar virsrakstu “Pasākumi, kārtība un [tiesību] aizsardzības līdzekļi” ietilpst sešas iedaļas,
         un 1. iedaļā ar virsrakstu “Vispārīgi noteikumi” ietilpst tostarp 3. pants, kurā ir noteikts:
      
      “1.      Dalībvalstis paredz pasākumus, kārtību un [tiesību] aizsardzības līdzekļus, kas vajadzīgi, lai nodrošinātu šajā direktīvā
         paredzēto intelektuālā īpašuma tiesību piemērošanu. Šie pasākumi, kārtība un [tiesību] aizsardzības līdzekļi ir taisnīgi,
         nav nevajadzīgi sarežģīti vai dārgi un neietver nepamatotus termiņus vai kavēšanos.
      
      2.      Šie pasākumi, kārtība un [tiesību] aizsardzības līdzekļi ir arī efektīvi, proporcionāli [samērīgi] un preventīvi, un tos piemēro
         tā, lai izvairītos no šķēršļu radīšanas likumīgai tirdzniecībai [..].”
      
      18      Direktīvas 2004/48 II nodaļas 5. iedaļas virsraksts ir “Pasākumi, ko veic, pamatojoties uz [no]lēmumu par lietas būtību”.
         Tajā ietilpst 10.–12. pants, kuru nosaukumi attiecīgi ir “Korektīvi pasākumi”, “Tiesiskās aizsardzības līdzekļi [tiesas rīkojumi]”
         un “Alternatīvi pasākumi”.
      
      19      Saskaņā ar Direktīvas 2004/48 11. pantu:
      
      “Dalībvalstis nodrošina, ka, ja tiesa ir pieņēmusi [no]lēmumu, kurā konstatēts intelektuālā īpašuma tiesību pārkāpums, tiesu
         iestādes var attiecībā uz pārkāpēju izdot izpildrakstu [rīkojumu], lai aizliegtu turpināt pārkāpuma darbības. Ja attiecīgās
         valsts tiesību akti to paredz, par nepakļaušanos izpildrakstā [rīkojumā] noteiktajam attiecīgā gadījumā ir jāmaksā regulāra
         [atkārtota] kavējuma [soda] nauda, lai nodrošinātu izpildraksta [rīkojuma] izpildi. Dalībvalstis nodrošina arī to, ka tiesību
         īpašnieki var lūgt piemērot tiesiskās aizsardzības līdzekļus [tiesas rīkojumus] pret starpniekiem, kuru pakalpojumus izmanto
         trešā persona intelektuālā īpašuma tiesību pārkāpšanai, neskarot [neierobežojot] Direktīvas 2001/29/EK 8. panta 3. punkt[a
         iedarbību].”
      
      20      Minētajā Direktīvas 2001/29 8. panta 3. punktā ir noteikts:
      
      “Dalībvalstis nodrošina to, ka tiesību subjekti [īpašnieki] var pieprasīt rīkojumu pret [attiecībā uz] starpniekiem, kuru
         pakalpojumus trešā persona izmanto, lai pārkāptu autortiesības vai blakustiesības.”
      
      D –  Direktīva 76/768 (“Direktīva par kosmētikas līdzekļiem”)
      21      6. panta 1. punktā Padomes 1976. gada 27. jūlija Direktīvā 76/768/EEK par dalībvalstu tiesību aktu tuvināšanu attiecībā uz
         kosmētikas līdzekļiem (OV L 262, 169. lpp.), redakcijā ar grozījumiem, kas izdarīti ar Eiropas Parlamenta un Padomes 2003. gada
         27. februāra Direktīvu 2003/15/EK (OV L 66, 26. lpp.), ir noteikts:
      
      “Dalībvalstis veic visus nepieciešamos pasākumus, lai nodrošinātu, ka kosmētikas līdzekļus var realizēt tikai tad, ja uz to
         trauka vai iepakojuma neizdzēšamiem, viegli salasāmiem un skaidri saredzamiem burtiem ir norādīta šāda informācija; izņemot
         g) [apakš]punktā minēto informāciju, ko tomēr var norādīt tikai uz iepakojuma:
      
      a)      kosmētikas līdzekļa Kopienā reģistrētā ražotāja vai par tā realizāciju atbildīg[ā]s personas vārds, nosaukums vai firmas zīme
         un adrese vai reģistrēta uzņēmējdarbības vieta [..];
      
      b)      nominālais saturs iepakošanas laikā [..];
      c)      minimāl[ais] derīguma termiņ[š] [..];
      d)      īpaši piesardzības noteikumi [..];
      e)      izstrādājuma partijas numurs vai preču identifikācijas norāde [..];
      f)      produkta funkcija, ja vien tā nav acīmredzama no produkta noformējuma;
      g)      sastāvdaļu saraksts [..].
      [..]”
      E –  Valsts tiesiskais regulējums
      22      Direktīva 89/104 valsts tiesībās tika transponēta ar Likumu par preču zīmēm (Trade Marks Act). Direktīvas 89/104 5. panta 1.–3. punkta transponēšana ir veikta ar šī likuma 10. pantu.
      
      23      Direktīva 2000/31 valsts tiesībās tika transponēta ar Noteikumiem par elektronisko tirdzniecību (Electronic Commerce Regulations). Direktīvas 2000/31 14. panta transponēšana ir veikta ar šo noteikumu 19. pantu.
      
      24      Attiecībā uz Direktīvas 2004/48 11. panta trešo teikumu Lielbritānijas un Ziemeļīrijas Apvienotā Karaliste nav pieņēmusi īpašus
         noteikumus šīs tiesību normas ieviešanai. Tomēr tiesības izdot rīkojumus ir reglamentētas Likuma par Augstāko tiesu (Supreme Court Act) 37. pantā, saskaņā ar kuru High Court var izdot rīkojumu visos gadījumos, kad tas šķiet taisnīgi un atbilstoši (“in all cases in which it appears to be just and
         convenient to do so”).
      
      25      Direktīva 76/768 valsts tiesībās ir transponēta ar Noteikumiem par kosmētikas līdzekļiem (Cosmetic Products Regulations). To 12. pants atbilst Direktīvas 76/768 6. panta 1. punktam, un tā pārkāpums var būt noziedzīgs nodarījums.
      
      II –  Pamata prāva un prejudiciālie jautājumi
      26      L’Oréal ražo un pārdod smaržas, kā arī kosmētikas un matu kopšanas līdzekļus. Apvienotajā Karalistē tai pieder vairākas valsts preču
         zīmes. Tai pieder arī Kopienas preču zīmes.
      
      27      L’Oréal izstrādājumu izplatīšana tiek veikta ar slēgta izplatīšanas tīkla palīdzību, kura ietvaros pilnvarotajiem izplatītājiem ir
         liegts piegādāt izstrādājumus citiem izplatītājiem.
      
      28      eBay uztur elektroniskās tirdzniecības vidi, kurā tiek izlikti tādu preču saraksti, kuras pārdošanai piedāvā personas, kas šim
         mērķim ir reģistrējušās eBay un ir tajā izveidojušas savu pārdevēja profilu. eBay par tajā īstenotajiem darījumiem iekasē komisijas maksu procentuālā izteiksmē.
      
      29      eBay ļauj potenciālajiem pircējiem piedāvāt savu cenu par pārdevēju piedāvātajām precēm. Tā ļauj preces pārdot arī bez izsoles
         un tādējādi par nemainīgu cenu (“pērc tagad” sistēma). Turklāt pārdevēji eBay vietnēs var izveidot t.s. interneta veikalus. Šādos veikalos ir uzskaitītas visas preces, ko pārdevējs piedāvā pārdošanai
         konkrētā brīdī.
      
      30      Pārdevējiem un pircējiem ir jāpiekrīt eBay lietošanas līguma noteikumiem. Starp šiem noteikumiem ir aizliegums pārdot viltotas preces un pārkāpt no preču zīmēm izrietošās
         tiesības.
      
      31      Vajadzības gadījumā eBay pārdevējiem palīdz optimizēt to piedāvājumu, izveidot savus interneta veikalus un veicināt pārdošanu, kā arī palielināt tās
         apjomu. Turklāt tā reklamē noteiktas tās tirdzniecības vietā internetā pārdošanā esošas preces, izmantojot meklētājprogrammu,
         tādu kā Google, reklāmas saites.
      
      32      Ar 2007. gada 22. maija vēstuli L’Oréal informēja eBay par savām bažām par plašu tādu preču tirdzniecību eBay Eiropas interneta vietnēs, ar kurām tiek pārkāptas L’Oréal intelektuālā īpašuma tiesības.
      
      33      L’Oréal, nebūdama apmierināta ar tai sniegto atbildi, vairākās dalībvalstīs cēla prasības pret eBay, tostarp prasību, kas iesniegta High Court of Justice (England & Wales), Chancery Division.
      
      34      L’Oréal vērsās High Court of Justice, lai panāktu, ka tiek atzīts, pirmkārt, ka eBay un atbildētājas fiziskās personas ir atbildīgas par šo pēdējo veiktu septiņpadsmit priekšmetu pārdošanu, izmantojot interneta
         vietni www.ebay.co.uk, jo ar šo pārdošanu esot pārkāptas tiesības, kuras L’Oréal piešķir tostarp Kopienas grafiska preču zīme, kas ietver vārdus “Amor Amor”, un valsts vārdiska preču zīme “Lancôme”.
      
      35      L’Oréal un eBay ir vienisprātis, ka divi no šiem septiņpadsmit priekšmetiem bija izstrādājumu ar preču zīmi “L’Oréal viltojumi.
      
      36      Lai gan attiecībā uz pārējiem piecpadsmit priekšmetiem L’Oréal neapgalvoja, ka tie ir viltojumi, tā tomēr uzskata, ka ar to tirdzniecību ir pārkāptas tās tiesības, kas izriet no preču zīmēm,
         jo šie priekšmeti bija vai nu izstrādājumi, kas nav paredzēti pārdošanai, tādi kā testeri un paraugi, vai arī izstrādājumi
         ar preču zīmi “L’Oréal”, kas paredzēti tirdzniecībai Ziemeļamerikā, nevis Eiropas Ekonomikas zonā (turpmāk tekstā – “EEZ”).
         Turklāt daži no šiem priekšmetiem tika pārdoti bez iepakojuma.
      
      37      Šajā stadijā gan atturēdamās lemt par to, kādā mērā ir noticis L’Oréal preču zīmju tiesību pārkāpums, High Court of Justice apstiprināja, ka atbildētājas fiziskās personas www.ebay.co.uk interneta vietnē ir veikušas L’Oréal aprakstītos pārdošanas darījumus.
      
      38      Otrkārt, L’Oréal apgalvoja, ka eBay ir atbildīga par L’Oréal preču zīmju izmantošanu sakarā ar to parādīšanu tās interneta vietnē, kā arī sponsorētu saišu, kuru parādīšanos izraisa šīm
         preču zīmēm atbilstošo atslēgvārdu izmantošana, parādīšanu interneta meklētājprogrammu, tādu kā Google, vietnēs.
      
      39      Šajā pēdējā sakarā nav apstrīdēts, ka eBay, Google norādīšanas pakalpojuma “AdWords” ietvaros izvēloties L’Oréal preču zīmēm atbilstošus atslēgvārdus, katru reizi, kad pastāvēja sakritība starp šo vārdu un interneta lietotāja Google meklētājprogrammā ievadītajā pieprasījumā ietverto, lika parādīties reklāmas saitei uz vietni www.ebay.co.uk. Šī saite parādījās
         sadaļā “Sponsorētās saites”, kura parādās vai nu Google parādītā ekrāna labajā pusē, vai ekrāna augšā.
      
      40      Tā, piemēram, kad 2007. gada 27. martā kāds interneta lietotājs Google meklētājprogrammā ierakstīja meklējamos vārdus “shu uemura”, kuri būtībā atbilst L’Oréal valsts vārdiskajai preču zīmei “Shu Uemura”, minētajā sponsorēto saišu sadaļā parādījās šāds eBay reklāmas sludinājums:
      
      “Shu Uemura
      Lieliski Shu uemura pirkumi
      
      Iepērcies eBay un ietaupi!
      
      www.ebay.co.uk”
      (“Shu Uemura
      Great deals on Shu uemura
      Shop on eBay and Save!
      www.ebay.co.uk”)
      41      Uzklikšķinot uz šīs reklāmas saites, lietotājs ieraudzīja vietnes www.ebay.co.uk lapu, kurā bija norādīts: “atrastas 96 ar
         shu uemura saistītas preces”. Lielākajai daļai šo preču bija skaidri norādīts, ka tās ir no Honkongas.
      
      42      Tāpat viens no citiem piemēriem: kad 2007. gada 27. martā kāds interneta lietotājs Google meklētājprogrammā ierakstīja vārdus “matrix hair”, kuri daļēji atbilst L’Oréal valsts vārdiskai preču zīmei “Matrix”, minētajā sponsorēto saišu sadaļā parādījās šāds eBay reklāmas sludinājums:
      
      “Matrix hair
      Fantastiski zemas cenas šeit
      Apmieriniet savu kaislību eBay.co.uk!
      www.ebay.co.uk”
      (“Matrix hair
      Fantastic low prices here
      Feed your passion on eBay.co.uk!
      www.ebay.co.uk”)
      43      Treškārt, L’Oréal apgalvoja, ka pat tad, ja eBay pati nav atbildīga par L’Oréal tiesību, kas saistītas ar tās preču zīmēm, pārkāpumu, pret to esot jāizdod rīkojums saskaņā ar Direktīvas 2004/48 11. pantu.
      
      44      L’Oréal panāca izlīgumu ar dažām no atbildētājām fiziskajām personām, proti, S. Potsu, T. Rečfordu, M. Ormsbiju, Dž. Klārku un Dž. Klārkas
         kundzi, bet attiecībā uz pārējām, proti, G. Foksu un R. Bī, ir ticis pieņemts aizmugurisks spriedums. Pēc tam, 2009. gada
         martā, High Court of Justice notika tiesas sēde prasībā, kas vērsta pret eBay.
      
      45      Ar 2009. gada 22. maija spriedumu High Court of Justice izteica dažus faktoloģiskus precizējumus un secināja, ka par lietu nevar pieņemt galīgu nolēmumu, jo vairākiem tiesību jautājumiem
         pirms tam nepieciešama Eiropas Savienības Tiesas interpretācija.
      
      46      Minētajā spriedumā High Court of Justice konstatēja, ka eBay izmanto datorprogrammu filtrus, lai identificētu sludinājumus, kuros varētu būt pārkāpti vietnes lietošanas noteikumi. Šī
         tiesa konstatēja arī, ka eBay, izmantojot programmu VeRO [Verified Rights Owner], ir izveidojusi paziņošanas un izņemšanas sistēmu, kuras mērķis ir sniegt intelektuālā īpašuma tiesību īpašniekiem palīdzību
         pārkāpjošo sludinājumu izņemšanā no interneta tirdzniecības vietas. L’Oréal, uzskatīdama šo programmu par neapmierinošu, ir atteikusies piedalīties tajā.
      
      47      High Court of Justice ir norādījusi arī, ka eBay attiecībā uz lietotājiem, kuri ir pārkāpuši noteikumus par interneta tirdzniecības vietas izmantošanu, piemēro dažādas sankcijas,
         kā, piemēram, pagaidu vai pastāvīgu lietotāja izslēgšanu.
      
      48      Neraugoties uz iepriekš aprakstītajiem atzinumiem, High Court of Justice uzskatīja, ka eBay varētu darīt vairāk, lai samazinātu preču, ar kurām tiek pārkāptas intelektuālā īpašuma tiesības, pārdošanu savā interneta
         tirdzniecības vietā. Pēc šīs tiesas domām, eBay varētu savos noteikumos iekļaut aizliegumu pārdot ārpus EEZ iegūtas preces bez preču zīmes īpašnieka piekrišanas. Turklāt
         tā varētu noteikt papildu ierobežojumus attiecībā uz izstrādājumu, par kuriem var būt vienlaicīgi izlikti sludinājumi, pārdošanas
         apjomu un stingrāk piemērot sankcijas.
      
      49      High Court of Justice tomēr uzsver, ka tas, ka eBay būtu iespējams veikt vairāk pasākumu, nenozīmē, ka tai ir juridisks pienākums to darīt.
      
      50      Ar 2009. gada 16. jūlija lēmumu, kas pieņemts pēc 2009. gada 22. maija sprieduma, High Court of Justice nolēma apturēt tiesvedību un uzdot Tiesai šādus prejudiciālus jautājumus:
      
      “1)      Ja smaržu un kosmētikas testeri (t.i., paraugi, kas izmantojami izstrādājumu demonstrēšanai patērētājiem mazumtirdzniecības
         veikalos) un pudeles, no kurām tiek piepildīti paraugi (t.i., trauki, no kuriem izstrādājumu paraugus neliela tilpuma traukos
         var bez maksas izplatīt patērētājiem), kurus nav paredzēts pārdot patērētājiem (un kas bieži vien ir marķēti ar norādi “nav
         paredzēts pārdošanai” vai “nav paredzēts pārdot atsevišķi”), bez maksas tiek piegādāti preču zīmes īpašnieka pilnvarotajiem
         izplatītājiem, vai var uzskatīt, ka šādas preces ir “laistas tirgū” [Direktīvas 89/104] 7. panta 1. punkta un [Regulas Nr. 40/94]
         13. panta 1. punkta izpratnē?
      
      2)      Vai tas, ka smaržas vai kosmētiku izsaiņo [no ārējā iepakojuma] bez preču zīmes īpašnieka piekrišanas, ir uzskatāms par “likumīgu
         iemeslu”, lai preču zīmes īpašnieks varētu iebilst pret turpmāku izsaiņoto preču tirdzniecību [Direktīvas 89/104] 7. panta
         2. punkta un [Regulas Nr. 40/94] 13. panta 2. punkta izpratnē?
      
      3)      Vai atbilde uz 2) jautājumu būtu citāda, ja:
      a)      izsaiņošanas (no ārējā iepakojuma) rezultātā uz izsaiņotajiem izstrādājumiem nebūtu informācijas, kas paredzēta [Direktīvas 76/768]
         6. panta 1. punktā, un it īpaši nebūtu sastāvdaļu saraksta vai derīguma termiņa?
      
      b)      šādas informācijas neesamības dēļ izsaiņoto izstrādājumu piedāvāšana pārdošanai vai pārdošana saskaņā ar tās Kopienas dalībvalsts
         tiesībām, kurā trešās personas tos piedāvā pārdošanai vai pārdod, būtu uzskatāma par noziedzīgu nodarījumu?
      
      4)      Vai atbilde uz 2) jautājumu būtu citāda, ja turpmāka tirdzniecība kaitētu vai varētu kaitēt preču tēlam un tādējādi arī preču
         zīmes reputācijai? Apstiprinošas atbildes gadījumā, vai šādas sekas būtu jāprezumē vai arī tās būtu jāpierāda preču zīmes
         īpašniekam?
      
      5)      Ja interneta tirdzniecības vietas [operators] no meklētājprogrammas operatora nopērk tiesības kā atslēgvārdu izmantot apzīmējumu,
         kas ir identisks reģistrētai preču zīmei, lai meklētājprogramma lietotājam šo apzīmējumu parādītu sponsorētā saitē uz interneta
         tirdzniecības vietas operatora interneta vietni, vai apzīmējuma parādīšana sponsorētajā saitē ir uzskatāma par apzīmējuma
         “izmantošanu” [Direktīvas 89/104] 5. panta 1. punkta a) apakšpunkta un [Regulas Nr. 40/94] 9. panta 1. punkta a) apakšpunkta
         izpratnē?
      
      6)      Ja, uzklikšķinot uz sponsorētās saites, kas minēta iepriekš 5) jautājumā, lietotājs tieši piekļūst tādu preču reklāmas sludinājumiem
         vai pārdošanas piedāvājumiem, kas ir identiskas precēm, attiecībā uz kurām ir reģistrēta preču zīme, un uz kurām norāda apzīmējums,
         ko interneta vietnē ievietojušas citas personas, un ar dažām no precēm tiek pārkāptas preču zīmes īpašnieka tiesības, bet
         ar dažām precēm netiek pārkāptas preču zīmes īpašnieka tiesības, jo atšķiras attiecīgo preču statuss, – vai ir uzskatāms,
         ka interneta tirdzniecības vietas operators šādu apzīmējumu izmanto “attiecībā uz” neatļautām precēm [Direktīvas 89/104] 5. panta
         1. punkta a) apakšpunkta un [Regulas Nr. 40/94] 9. panta 1. punkta a) apakšpunkta izpratnē?
      
      7)      Ja starp precēm, kas interneta vietnē tiek reklamētas un piedāvātas pārdošanai un kas minētas iepriekš 6) jautājumā, ir arī
         preces, ko preču zīmes īpašnieks nav laidis EEZ tirgū vai kas tajā laistas bez preču zīmes īpašnieka piekrišanas, vai tam,
         lai šādai izmantošanai būtu piemērojams [Direktīvas 89/104] 5. panta 1. punkta a) apakšpunkts un [Regulas Nr. 40/94] 9. panta
         1. punkta a) apakšpunkts un nebūtu piemērojams [Direktīvas 89/104] 7. panta 1. punkts un [Regulas Nr. 40/94] 13. panta 1. punkts,
         pietiek ar to, ka reklāmas sludinājums vai tirdzniecības piedāvājums ir vērsts uz patērētājiem teritorijā, uz kuru attiecas
         preču zīme, vai arī preču zīmes īpašniekam ir jāpierāda, ka reklāmas sludinājums vai tirdzniecības piedāvājums noteikti ir
         saistīts ar attiecīgo preču laišanu tirgū teritorijā, uz kuru attiecas preču zīme?
      
      8)      Vai atbildes uz 5)–7) jautājumu būtu citādas, ja izmantošana, par ko sūdzas preču zīmes īpašnieks, izpaužas kā apzīmējuma
         parādīšana paša interneta tirdzniecības vietas operatora interneta vietnē, nevis sponsorētā saitē?
      
      9)      Ja tam, lai šādai izmantošanai būtu piemērojams [Direktīvas 89/104] 5. panta 1. punkta a) apakšpunkts un [Regulas Nr. 40/94]
         9. panta 1. punkta a) apakšpunkts un nebūtu piemērojams [Direktīvas 89/104] 7. pants [..] un [Regulas Nr. 40/94] 13. pants
         [..], pietiek ar to, ka sludinājums vai tirdzniecības piedāvājums ir vērsts uz patērētājiem teritorijā, uz kuru attiecas preču
         zīme:
      
      a)      vai šāda izmantošana izpaužas kā vai ietver “pakalpojuma saņēmēja sniegtās informācijas glabāšanu [mitināšanu]” [Direktīvas 2000/31]
         14. panta 1. punkta izpratnē?
      
      b)      ja izmantošana neizpaužas tikai un vienīgi kā darbības, kam ir piemērojams [Direktīvas 2000/31] 14. panta 1. punkts, bet tā
         arī ietver šādas darbības, vai interneta tirdzniecības vietas operators nav atbildīgs tiktāl, ciktāl izmantošana izpaužas
         kā šādas darbības, un ja tas tā ir, vai nodarītā kaitējuma kompensēšanu vai citādu piemērotu tiesību aizsardzības līdzekli
         finansiālā izteiksmē var piespriest attiecībā uz šādu izmantošanu tiktāl, ciktāl uz to neattiecas izņēmums no atbildības?
      
      c)      ja interneta tirdzniecības vietas operators zina, ka preces tā interneta vietnē tiek reklamētas, piedāvātas pārdošanai un
         pārdotas, pārkāpjot reģistrētu preču zīmju tiesības, un ka šādu reģistrētu preču zīmju tiesību pārkāpumi, iespējams, turpināsies,
         tiem pašiem vai citiem interneta vietnes lietotājiem reklamējot, piedāvājot pārdošanai un pārdodot tādas pašas vai līdzīgas
         preces, vai tas ir uzskatāms par “faktiskām zināšanām” vai “ziņu iegūšanu” [Direktīvas 2000/31] 14. panta 1. punkta izpratnē?
      
      10)      Ja starpnieka, piemēram, interneta vietnes operatora, pakalpojumus izmanto trešā persona, pārkāpjot reģistrētas preču zīmes
         īpašnieka tiesības, vai [Direktīvas 2004/48] 11. pants liek dalībvalstīm nodrošināt, ka preču zīmes īpašnieks var lūgt izdot
         tiesas rīkojumu par to, lai starpnieks novērstu turpmākus minētās preču zīmes pārkāpumus, pret kuriem preču zīmes īpašnieks
         ir iebildis, un, ja tas tā ir, kādas ir šāda pieejamā tiesas rīkojuma juridiskās robežas?”
      
      III –  Par prejudiciālajiem jautājumiem
      A –  Par pirmo līdz ceturto un par septīto jautājumu – par preču, kas apzīmētas ar preču zīmi, pārdošanu interneta tirdzniecības
            vietā
       1. Ievada apsvērumi
      51      Kā minēts iepriekš šā sprieduma 36. un 37. punktā, nav strīda, ka atbildētājas fiziskās personas ar www.ebay.co.uk vietnes
         palīdzību Savienības teritorijā ir piedāvājušas pārdošanai un pārdevušas patērētājiem L’Oréal preču zīmju izstrādājumus, ko tā bija paredzējusi pārdošanai trešajās valstīs, kā arī izstrādājumus, kas nav domāti pārdošanai,
         tādus kā testeri un paraugi. Turklāt nav strīda, ka šie izstrādājumi tika pārdoti bez iepakojuma.
      
      52      Trešajās valstīs ievestu izstrādājumu piedāvāšana pārdošanai www.ebay.co.uk vietnē izriet arī no šā sprieduma 40. un 41. punktā
         rezumētajiem konstatējumiem, saskaņā ar kuriem eBay reklamēja Honkongā (Ķīna) atrodošos izstrādājumu ar “Shu Uemura” preču zīmi pārdošanas minētajā vietnē piedāvājumus.
      
      53      eBay apstrīd, ka ar šādu pārdošanu interneta tirdzniecības vietā varētu tikt apdraudētas ar preču zīmēm piešķirtās tiesības. Ar
         savu pirmo līdz ceturto un septīto jautājumu iesniedzējtiesa vēlas uzzināt, vai eBay nostāja ir pareiza.
      
      54      Pirms tiek atbildēts uz šo jautājumu, jāatgādina, kā to darījis ģenerāladvokāts savu secinājumu 79. punktā, ka uz ekskluzīvajām
         ar preču zīmi piešķirtajām tiesībām var atsaukties vienīgi pret saimnieciskās darbības subjektiem. Lai preču zīmes īpašnieks
         varētu trešajām personām aizliegt izmantot šai preču zīmei identisku vai līdzīgu apzīmējumu, šai izmantošanai jānotiek komercdarbības
         ietvaros (it īpaši skat. 2004. gada 16. novembra spriedumu lietā C‑245/02 Anheuser-Busch, Krājums, I‑10989. lpp., 62. punkts, kā arī 2009. gada 18. jūnija spriedumu lietā C‑487/07 L’Oréal u.c., Krājums, I‑5185. lpp., 57. punkts).
      
      55      No tā izriet, ka tad, ja fiziska persona pārdod preci, kas apzīmēta ar preču zīmi, ar interneta tirdzniecības vietas palīdzību
         un šī darbība nenotiek komercdarbības ietvaros, preču zīmes īpašnieks nevar atsaukties uz savām ekskluzīvajām tiesībām, kas
         paredzētas Direktīvas 89/104 5. pantā un Regulas Nr. 40/94 9. pantā. Savukārt tad, ja šādā tirdzniecības vietā veikta pārdošana
         sava apjoma, biežuma vai citu īpašību dēļ pārsniedz privātas darbības ietvarus, pārdevējs nokļūst “komercdarbības” kontekstā
         minēto pantu izpratnē.
      
      56      Savā 2009. gada 22. maija spriedumā iesniedzējtiesa ir atzinusi, ka S. Potss, kas ir viena no atbildētājām fiziskajām personām,
         ar www.ebay.co.uk vietnes starpniecību ir pārdevis lielu daudzumu priekšmetu ar L’Oréal preču zīmēm. Ņemot vērā šo faktu, iesniedzējtiesa ir atzinusi, ka šī persona ir darbojusies kā komersants. Līdzīgi secinājumi
         tika izdarīti attiecībā uz T. Rečfordu, M. Ormsbiju, Dž. Klārkas kundzi, R. Bī, kā arī Dž. Klārku un G. Foksu.
      
      57      Tādējādi, tā kā šī sprieduma 51. punktā minētie pārdošanas piedāvājumi un pārdošana ietver preču zīmēm, kuru īpašniece ir
         L’Oréal, identisku vai līdzīgu apzīmējumu izmantošanu un turklāt nav apstrīdēts, ka L’Oréal tam nebija devusi savu piekrišanu, jāpārbauda, vai tā, ņemot vērā visus Direktīvas 89/104 5. pantā un Regulas Nr. 40/94 9. pantā
         paredzētos noteikumus, kā arī judikatūru saistībā ar šiem pantiem, var iebilst pret šiem pārdošanas piedāvājumiem un pārdošanu.
      
       2.      Par piedāvājumu ar Savienības teritorijā esošiem patērētājiem domātas interneta tirdzniecības vietas palīdzību pārdot ar preču
         zīmi apzīmētas preces, kurus šīs preču zīmes īpašnieks paredzējis pārdošanai trešajās valstīs
      
      58      Ar savu septīto jautājumu, kurš jāizskata vispirms, iesniedzējtiesa būtībā jautā, vai, lai Savienības dalībvalstī reģistrētas
         preču zīmes īpašnieks varētu saskaņā ar Direktīvas 89/104 5. pantā un Regulas Nr. 40/94 9. pantā paredzētajiem noteikumiem
         iebilst pret piedāvājumu interneta tirdzniecības vietā pārdot ar šo preču zīmi apzīmētas preces, kas pirms tam nav tikušas
         pārdotas EEZ, vai – Kopienu preču zīmes gadījumā, kuras pirms tam nav tikušas pārdotas Savienībā, – ir pietiekami, ka pārdošanas
         piedāvājums ir vērsts uz patērētājiem teritorijā, uz kuru attiecas preču zīme.
      
      59      Ar Direktīvas 89/104 5. pantā un Regulas Nr. 40/94 9. pantā paredzēto noteikumu preču zīmes īpašniekam tiek piešķirtas ekskluzīvas
         tiesības aizliegt visām trešajām personām importēt ar tā preču zīmi apzīmētas preces, tās laist apgrozībā vai uzglabāt šim
         nolūkam, savukārt šīs pašas direktīvas 7. pantā un šīs pašas regulas 13. pantā ir paredzēts izņēmums no šī noteikuma, proti,
         ka īpašnieka tiesības tiek izsmeltas, ja pats īpašnieks preci ir laidis apgrozībā EEZ vai – Kopienas preču zīmes gadījumā
         – Savienībā vai arī tas ir noticis ar viņa piekrišanu (it īpaši skat. 2004. gada 30. novembra spriedumu lietā C‑16/03 Peak Holding, Krājums, I‑11313. lpp., 34. punkts; 2009. gada 15. oktobra spriedumu lietā C‑324/08 Makro Zelfbedieningsgroothandel u.c., Krājums, I‑10019. lpp., 21. punkts, kā arī 2010. gada 3. jūnija spriedumu lietā C‑127/09 Coty Prestige Lancaster Group, Krājums, I‑4965. lpp., 28. un 46. punkts).
      
      60      Šī jautājuma ietvaros aplūkotajā gadījumā, kad preču zīmes īpašnieks preces nevienā brīdī nav pats laidis apgrozībā EEZ vai
         kad tas nav noticis ar viņa piekrišanu, Direktīvas 89/104 7. pantā un Regulas Nr. 40/94 13. pantā paredzētais izņēmums nav
         piemērojams. Šajā sakarā Tiesa atkārtoti ir spriedusi, ka ir būtiski, lai dalībvalstī reģistrētas preču zīmes īpašnieks varētu
         kontrolēt ar šo preču zīmi apzīmētās preces pirmo laišanu apgrozībā EEZ (it īpaši skat. 2001. gada 20. novembra spriedumu
         apvienotajās lietās no C‑414/99 līdz C‑416/99 Zino Davidoff un Levi Strauss, Recueil, I‑8691. lpp., 33. punkts; kā arī iepriekš minētos spriedumus lietā Peak Holding, 36. un 37. punkts, un lietā Makro Zelfbedieningsgroothandel u.c., 32. punkts).
      
      61      Lai gan eBay atzīst šos principus, tā apgalvo, ka dalībvalstī reģistrētas preču zīmes vai Kopienu preču zīmes īpašnieks nevar noderīgi
         atsaukties uz ekskluzīvajām tiesībām, kas piešķirtas ar šo zīmi, ja ar to apzīmētās preces tiek piedāvātas pārdošanai interneta
         tirdzniecības vietā, kura atrodas trešā valstī, un netiek katrā ziņā atvestas uz teritoriju, uz kuru attiecas šī preču zīme.
         Savukārt L’Oréal, Apvienotās Karalistes, Itālijas, Polijas un Portugāles valdības, kā arī Eiropas Komisija uzskata, ka Direktīvas 89/104 un
         Regulas Nr. 40/94 noteikumi ir piemērojami, tiklīdz izrādās, ka trešā valstī atrodošamies ar preču zīmi apzīmētas preces piedāvājums
         ir vērsts uz patērētājiem teritorijā, uz kuru attiecas preču zīme.
      
      62      Ir jāpiekrīt šim pēdējam apgalvojumam. Ja būtu citādi, elektronisko tirdzniecību izmantojošiem subjektiem, kuri interneta
         tirdzniecības vietā, kura ir vērsta uz patērētājiem Savienībā, piedāvā ar preču zīmi apzīmētas preces, kuras atrodas trešā
         valstī un kuras ir iespējams aplūkot uz ekrāna un pasūtīt ar šīs tirdzniecības vietas palīdzību, nebūtu nekāda pienākuma ievērot
         Savienības tiesību normas par intelektuālo īpašumu. Šāda situācija ietekmētu šo tiesību normu lietderīgo iedarbību.
      
      63      Šajā ziņā ir jānorāda, ka atbilstoši Direktīvas 89/104 5. panta 3. punkta b) un d) apakšpunktam un Regulas Nr. 40/94 9. panta
         2. punkta b) un d) apakšpunktam trešo personu veikta preču zīmēm identisku vai līdzīgu apzīmējumu izmantošana, pret kuru šo
         zīmju īpašnieki var iebilst, ietver šādu apzīmējumu izmantošanu pārdošanas piedāvājumos un reklāmā. Kā norādījis ģenerāladvokāts
         savu secinājumu 127. punktā un Komisija savos rakstveida apsvērumos, ja uz Savienībā reģistrētai preču zīmei identiska vai
         līdzīga apzīmējuma izmantošanu pārdošanas piedāvājumā vai reklāmā internetā šīs tiesību normas neattiektos tāpēc vien, ka
         šo piedāvājumu vai reklāmu izvietojusī trešā persona atrodas trešā valstī, tās izmantotais interneta serveris atrodas šādā
         valstī vai prece, par kuru ir izteikts šāds piedāvājums vai reklāma, atrodas trešā valstī, tiktu apdraudēta šo tiesību normu
         efektivitāte.
      
      64      Tomēr jāprecizē, ka tikai vienkārša pieejamība interneta vietnē teritorijā, uz kuru attiecas preču zīme, nav pietiekama, lai
         secinātu, ka šai vietnē parādītie pārdošanas piedāvājumi ir domāti patērētājiem, kuri atrodas šajā teritorijā (pēc analoģijas
         skat. 2010. gada 7. decembra spriedumu apvienotajās lietās C‑585/08 un C‑144/09 Pammer un Hotel Alpenhof, Krājums, I‑12527. lpp., 69. punkts). Ja pieejamība interneta tirdzniecības vietā minētajā teritorijā būtu pietiekama, lai
         uz tajā parādītajiem sludinājumiem attiektos Direktīvas 89/104 un Regulas Nr. 40/94 piemērošanas joma, vietnes un sludinājumi,
         kuri acīmredzami ir vērsti vienīgi uz trešās valstīs esošiem patērētājiem, bet tehniski ir pieejami Savienības teritorijā,
         nepamatoti tiktu pakļauti Savienības tiesībām.
      
      65      Tādējādi valsts tiesām katrā atsevišķā gadījumā ir jānovērtē, vai pastāv atbilstošas norādes, lai secinātu, ka interneta tirdzniecības
         vietā, kura pieejama teritorijā, uz kuru attiecas preču zīme, parādīts pārdošanas piedāvājums ir vērsts uz patērētājiem šajā
         teritorijā. Ja pārdošanas piedāvājumam ir pievienoti precizējumi par ģeogrāfiskajām zonām, uz kurām pārdevējs ir gatavs preci
         nosūtīt, šī veida precizējumiem minētā vērtējuma ietvaros ir īpaša nozīme.
      
      66      Pamata lietā vietne ar adresi “www.ebay.co.uk”, nepastāvot pierādījumiem par pretējo, šķiet esam vērsta uz patērētājiem, kuri
         atrodas teritorijās, uz kurām attiecas pieminētās valsts un Kopienas preču zīmes, un tādējādi šajā vietnē atrodošies pārdošanas
         piedāvājumi, par kuriem ir runa pamata lietā, ietilpst Savienības tiesību normu par preču zīmju aizsardzību piemērošanas jomā.
      
      67      Ņemot vērā iepriekš minēto, uz septīto uzdoto jautājumu jāatbild, ka, ja saimnieciskās darbības subjekts trešajās valstīs
         atrodošās preces, kuras apzīmētas ar Savienības dalībvalstī reģistrētu preču zīmi vai Kopienas preču zīmi un kuras iepriekš
         nav tikušas pārdotas EEZ vai – Kopienas preču zīmes gadījumā – kuras iepriekš nav pārdotas Savienībā, ar interneta tirdzniecības
         vietas palīdzību un bez šīs preču zīmes īpašnieka piekrišanas pārdod patērētājam, kurš atrodas teritorijā, uz kuru attiecas
         šī preču zīme, šis īpašnieks var iebilst pret šo pārdošanu, pārdošanas piedāvājumu vai reklāmu atbilstoši Direktīvas 89/104
         5. pantā vai Regulas Nr. 40/94 9. pantā paredzētajiem noteikumiem. Valsts tiesām ir pienākums katrā atsevišķā gadījumā izvērtēt,
         vai pastāv atbilstošas norādes, uz kuru pamata var secināt, ka pārdošanas piedāvājums vai reklāma, kas izvietota tirdzniecības
         vietā internetā, kura pieejama šajā teritorijā, ir vērsti uz patērētājiem šajā teritorijā.
      
       3.      Par testeru un paraugu pārdošanas piedāvājumiem
      68      Nav strīda, ka iesniedzējtiesas izskatīto faktu laikā atbildētājas fiziskās personas www.ebay.co.uk vietnē piedāvāja pārdošanai
         testerus un paraugus, kurus L’Oréal bija bez maksas piegādājusi pilnvarotajiem izplatītājiem.
      
      69      Ar savu pirmo jautājumu iesniedzējtiesa būtībā jautā, vai preču zīmes īpašnieka veikta priekšmetu, kuri apzīmēti ar šo preču
         zīmi un ir domāti demonstrēšanai patērētājiem pilnvarotos mazumtirdzniecības veikalos, kā arī trauku, kuri arī apzīmēti ar
         šo preču zīmi un no kuriem var tikt paņemts neliels daudzums, lai to kā bezmaksas paraugus izplatītu patērētājiem, piegādāšana
         ir laišana tirgū Direktīvas 89/104 un Regulas Nr. 40/94 izpratnē.
      
      70      Minētā tiesa šajā sakarā ir konstatējusi, ka L’Oréal šiem pilnvarotajiem izplatītājiem bija skaidri norādījusi, ka tie nedrīkst šos priekšmetus pārdot, turklāt tie bieži bija
         marķēti ar norādi “nav paredzēts pārdošanai”.
      
      71      Kā Tiesa jau ir nospriedusi, ja preču zīmes īpašnieks priekšmetiem, kurus tas piedāvā bez maksas savu preču pārdošanas veicināšanai,
         piestiprina šādu norādi, šie priekšmeti kā tādi nav domāti izplatīšanai, kuras mērķis ir ļaut tiem ienākt tirgū (skat. 2009. gada
         15. janvāra spriedumu lietā C‑495/07 Silberquelle, Krājums, I‑137. lpp., 20.–22. punkts). Šādu priekšmetu bezmaksas piegādāšana tādējādi nav minētā tiesību īpašnieka veikta
         to laišana tirgū.
      
      72      Tiesa ir atzinusi arī, ka, ja preču zīmes īpašnieks piestiprina tādas norādes kā “demonstrēšanai” vai “nav paredzēts pārdošanai”
         uz tādiem priekšmetiem kā smaržu testeri, tas, nepastāvot pierādījumiem par pretējo, liedz atzīt, ka šis īpašnieks būtu piekritis
         šo priekšmetu laišanai tirdzniecībā (skat. iepriekš minēto spriedumu lietā Coty Prestige Lancaster Group, 43., 46. un 48. punkts).
      
      73      Šādos apstākļos uz pirmo jautājumu jāatbild, ka preču zīmes īpašnieka veikta priekšmetu, kuri apzīmēti ar šo preču zīmi un
         ir domāti demonstrēšanai patērētājiem pilnvarotos mazumtirdzniecības veikalos, kā arī trauku, kuri arī apzīmēti ar šo preču
         zīmi un no kuriem var tikt paņemts neliels daudzums, lai to kā bezmaksas paraugus izplatītu patērētājiem, piegādāšana saviem
         pilnvarotajiem izplatītājiem, nepastāvot pierādījumiem par pretējo, nav laišana tirgū Direktīvas 89/104 vai Regulas Nr. 40/94
         izpratnē.
      
       4.      Par preču bez iepakojuma tirdzniecību
      74      Kā norādīts šī sprieduma 36., 37. un 51. punktā, dažus preču, kuras apzīmētas ar preču zīmēm, kuru īpašniece ir L’Oréal, eksemplārus komersanti, kuri darbojas ar eBay interneta tirdzniecības vietas starpniecību, ir pārdevuši bez ārējā iepakojuma.
      
      75      Ar savu otro līdz ceturto prejudiciālo jautājumu iesniedzējtiesa būtībā vēlas zināt, vai, tādas preces kā pamata lietā izsaiņojot
         no ārējā iepakojuma, tiek pārkāptas šīm precēm piestiprinātās preču zīmes īpašnieka ekskluzīvās tiesības, tādējādi viņam piešķirot
         tiesības iebilst pret šādi izsaiņotu preču pārdošanu.
      
      76      Ņemot vērā, ka izsaiņotās preces, par kurām ir runa pamata lietā, lielākoties ir kosmētikas līdzekļi, iesniedzējtiesa lūdz,
         lai uz šiem jautājumiem tiktu atbildēts, ņemot vērā Direktīvas 76/768 6. panta 1. punktu, saskaņā ar kuru kosmētikas līdzekļus
         var realizēt tikai tad, ja uz to iesaiņojuma ir norādīta informācija tostarp par ražotāju vai par šo preču realizāciju atbildīgo
         personu, produkta sastāvu (sastāvdaļu saraksts), izmantošanu (funkcija un īpaši piesardzības noteikumi) un tā uzglabāšanu
         (minimālais derīguma termiņš). Šajā ziņā tā būtībā vēlas uzzināt, vai preču zīmes īpašnieks var saskaņā ar savām ekskluzīvajām
         tiesībām, kas paredzētas Direktīvā 89/104 vai – Kopienas preču zīmes gadījumā – Regulā Nr. 40/94, iebilst pret ar šo preču
         zīmi apzīmētu preču tirdzniecību, ja šī tirdzniecība notiek, neievērojot minētajā Direktīvas 76/768 tiesību normā minētās
         prasības.
      
      77      L’Oréal, tāpat kā Francijas, Polijas un Portugāles valdības, kā arī Komisija, uzskata, ka neatkarīgi no jautājuma, vai ir vai nav
         noticis Direktīvas 76/768 noteikumu pārkāpums, iepakojums ir būtiska smaržu un kosmētikas līdzekļu tēla daļa. Šīm precēm piestiprinātas
         preču zīmes īpašniekam tādējādi jāvar iebilst pret šo preču pārdošanu izsaiņotā veidā. Savukārt eBay uzsver, ka smaržu un kosmētikas līdzekļu jomā prestižo luksusa preces tēlu bieži raksturo preces pudele vai trauks, nevis
         ārējais iepakojums.
      
      78      Pirmkārt, ir jāuzskata, ka, ņemot vērā plašo smaržu un kosmētikas līdzekļu klāstu, jautājums par to, vai šādas preces izsaiņošana
         apdraud tās tēlu un tādējādi preču zīmes, ar ko tā apzīmēta, reputāciju, jānovērtē katrā atsevišķā gadījumā. Kā norādījis
         ģenerāladvokāts savu secinājumu 71.–74. punktā, smaržu vai kosmētikas līdzekļa izskats bez iepakojuma dažreiz var efektīvi
         komunicēt šīs preces kā prestižas un luksusa preces tēlu, kamēr citos gadījumos izsaiņošana no šī iepakojuma tieši kaitē šim
         tēlam.
      
      79      Šāda kaitēšana var notikt, ja ārējais iepakojums vienlīdzīgā vai pat lielākā mērā nekā pudele vai trauks kalpo preču zīmes
         īpašnieka un tā pilnvaroto izplatītāju radītā preces tēla pasniegšanai. Tāpat ir iespējams, ka daļas vai visas Direktīvas 76/768
         6. panta 1. punktā prasītās informācijas neesamība kaitē preces tēlam. Preču zīmes īpašniekam jāpierāda, ka pastāv šo kaitējumu
         veidojošie elementi.
      
      80      Otrkārt, jāatgādina, ka, tā kā preču zīmes pamatfunkcija ir garantēt patērētājam preces izcelsmes identitāti, tā tostarp apliecina,
         ka visas ar šo preču zīmi apzīmētās preces tikušas ražotas vai piegādātas viena uzņēmuma, kurš ir atbildīgs par to kvalitāti,
         kontrolē (it īpaši skat. 2002. gada 12. novembra spriedumu lietā C‑206/01 Arsenal Football Club, Recueil, I‑10273. lpp., 48. punkts, un 2009. gada 23. aprīļa spriedumu lietā C‑59/08 Copad, Krājums, I‑3421. lpp., 45. punkts).
      
      81      Ja trūkst noteiktas tiesību aktos prasītas informācijas, tādas kā ražotāja vai par realizāciju atbildīgās personas norādīšana,
         tiek kaitēts preču zīmes izcelsmes norādīšanas funkcijai, jo tai tiek atņemta tās būtiskā iedarbība, proti, tas, ka tās apliecina,
         ka ar šo preču zīmi apzīmētās preces tikušas piegādātas viena uzņēmuma, kurš ir atbildīgs par to kvalitāti, kontrolē.
      
      82      Visbeidzot un treškārt, jānorāda, kā to minējis ģenerāladvokāts savu secinājumu 76. punktā, ka jautājums par to, vai par preču,
         kurām noņemts to iepakojums un tādējādi arī noteikta Direktīvas 76/768 6. panta 1. punktā prasīta informācija, piedāvāšanu
         pārdošanai vai pārdošanu dalībvalsts tiesībās ir paredzēta kriminālatbildība, nevar ietekmēt Savienības tiesību normu par
         preču zīmju aizsardzību piemērojamību.
      
      83      Ņemot vērā iepriekš minēto, uz otro līdz ceturto uzdoto jautājumu jāatbild, ka Direktīvas 89/104 5. pants un Regulas Nr. 40/94
         9. pants ir jāinterpretē tādējādi, ka preču zīmes īpašnieks saskaņā ar tās piešķirtajām ekskluzīvajām tiesībām var iebilst
         pret tādu preču, par kurām ir runa pamata lietā, tālākpārdošanu tā iemesla dēļ, ka tālākpārdevējs ir noņēmis šo preču ārējo
         iepakojumu, ja šīs izsaiņošanas rezultātā trūkst tādas būtiskas informācijas kā informācija par kosmētiskā līdzekļa ražotāju
         vai par realizāciju atbildīgo personu. Ja iepakojuma noņemšana nerada šādu informācijas trūkumu, preču zīmes īpašnieks tomēr
         var iebilst pret to, ka ar tā preču zīmi apzīmētas smaržas vai kosmētikas līdzeklis tiek tālākpārdots izsaiņotā veidā, ja
         viņš pierāda, ka ar iepakojuma noņemšanu ir nodarīts kaitējums šīs preces tēlam un līdz ar to – preču zīmes reputācijai.
      
      B –  Par piekto un septīto jautājumu – interneta tirdzniecības vietas operatora veiktu savas vietnes un tajā piedāvāto preču reklāmu
      84      No pamata lietas faktiem, kas apkopoti šā sprieduma 39.–42. punktā, izriet, ka eBay, Google meklētājprogrammā izvēloties L’Oréal preču zīmēm atbilstošus atslēgvārdus, tad, ja interneta lietotājs šajā meklētājprogrammā ievada pieprasījumu, kurš ietver
         šos atslēgvārdus, liek parādīties reklāmas saitei uz vietni www.ebay.co.uk līdz ar komerciālu paziņojumu par iespēju iegādāties
         preces ar meklēto preču zīmi ar minētās vietnes palīdzību. Šī saite parādoties sadaļā “Sponsorētās saites”, kura atrodas vai
         nu Google parādīto meklēšanas rezultātu ekrāna labajā pusē, vai ekrāna augšā.
      
      85      Nav strīda, ka šādā situācijā interneta tirdzniecības vietas operators ir reklāmas devējs. Viņš liek parādīties saitēm un
         paziņojumiem, kuri, kā norādījis ģenerāladvokāts savu secinājumu 89. punktā, reklamē ne vien noteiktus pārdošanas piedāvājumus
         šajā tirdzniecības vietā, bet arī šo tirdzniecības vietu kā tādu. Reklāma, ko iesniedzējtiesa minējusi starp citiem piemēriem
         un kas aprakstīta šā sprieduma 40. un 42. punktā, ilustrē šo praksi.
      
      86      Ar savu piekto un sesto jautājumu, kuri jāaplūko kopā, iesniedzējtiesa būtībā jautā, vai Direktīvas 89/104 5. panta 1. punkta
         a) apakšpunkts un Regulas Nr. 40/94 9. panta 1. punkta a) apakšpunkts ir jāinterpretē tādējādi, ka preču zīmes īpašnieks var
         aizliegt interneta tirdzniecības vietas operatoram, pamatojoties uz atslēgvārdu, kurš ir identisks šai preču zīmei un kurš
         izvēlēts interneta norādīšanas pakalpojuma ietvaros bez minētā īpašnieka piekrišanas, reklamēt šo tirdzniecības vietu un tajā
         piedāvātās ar minēto preču zīmi apzīmētās preces.
      
      87      Attiecībā uz reklāmu, kas parādās internetā, pamatojoties uz atslēgvārdiem, kuri atbilst preču zīmei, Tiesa jau ir nospriedusi,
         ka šāds atslēgvārds ir līdzeklis, ko izmanto, lai parādītu šo reklāmu, un tādējādi tiek izmantots “komercdarbībā” Direktīvas 89/104
         5. panta un Regulas Nr. 40/94 9. panta izpratnē (2010. gada 23. marta spriedums apvienotajās lietās no C‑236/08 līdz C‑238/08
         Google France un Google, Krājums, I‑2417. lpp., 51. un 52. punkts, kā arī 2010. gada 25. marta spriedums lietā C‑278/08 BergSpechte, Krājums, I‑2517. lpp., 18. punkts).
      
      88      Lai noteiktu, vai šāda veida reklāma atbilst citiem nosacījumiem, kuriem saskaņā ar Direktīvas 89/104 5. panta 1. punkta a) apakšpunktā
         un Regulas Nr. 40/94 9. panta 1. punkta a) apakšpunktā noteikto jābūt izpildītiem, lai preču zīmes īpašnieks pret to varētu
         iebilst, jāpārbauda, pirmkārt, vai tādi reklāmas sludinājumi kā tie, kurus parāda eBay ar tāda norādīšanas pakalpojuma palīdzību kā Google sniegtais, ir veikti attiecībā uz precēm vai pakalpojumiem, kas ir identiski tiem, attiecībā uz ko ir reģistrēta preču zīme,
         un, otrkārt, vai šādi sludinājumi ietekmē vai var ietekmēt preču zīmes funkcijas (skat. iepriekš minēto spriedumu lietā BergSpechte, 21. punkts).
      
      89      Šajā ziņā vispirms jānorāda, ka, tā kā eBay, lai reklamētu savu pakalpojumu, ko veido tirdzniecības vietas nodošana pārdevēju un pircēju rīcībā, ir izmantojusi L’Oréal preču zīmēm atbilstošus atslēgvārdus, šī izmantošana nav notikusi ne attiecībā uz precēm vai pakalpojumiem, kas ir “identiski
         tiem, attiecībā uz ko ir reģistrēta preču zīme” Direktīvas 89/104 5. panta 1. punkta a) apakšpunkta un Regulas Nr. 40/94 9. panta
         1. punkta a) apakšpunkta izpratnē, ne arī attiecībā uz precēm vai pakalpojumiem, kuri ir līdzīgi šo pašu pantu 1. punkta b) apakšpunkta
         izpratnē.
      
      90      Tādējādi šī eBay veiktā apzīmējumu, kuri atbilst L’Oréal preču zīmēm, izmantošana, lai reklamētu savu interneta tirdzniecības vietu, varētu, lielākais, tikt pārbaudīta, pamatojoties
         uz Direktīvas 89/104 5. panta 2. punktu un Regulas Nr. 40/94 9. panta 1. punkta c) apakšpunktu, jo ar šīm tiesību normām pazīstamām
         preču zīmēm tiek noteikta plašāka aizsardzība nekā šo pašu pantu 1. punkta a) un b) apakšpunktā paredzētā un tā attiecas tostarp
         uz gadījumu, kad trešā persona izmanto apzīmējumus, kuri kā tādi atbilst preču zīmēm attiecībā uz precēm vai pakalpojumiem,
         kuri nav līdzīgi precēm vai pakalpojumiem, attiecībā uz kuriem šīs preču zīmes ir reģistrētas.
      
      91      Turpinot ir jākonstatē, ka tiktāl, ciktāl eBay, lai reklamētu pārdevēju – savu klientu pārdošanas piedāvājumus attiecībā uz precēm, kuras apzīmētas ar preču zīmi, ir izmantojusi
         atslēgvārdus, kuri atbilst L’Oréal preču zīmēm, tā ir izmantojusi preču zīmēm atbilstošus apzīmējumus precēm vai pakalpojumiem, kuri ir identiski tiem, attiecībā
         uz kuriem šīs preču zīmes ir reģistrētas. Šajā ziņā ir jāatgādina, ka apzīmējums “precēm vai pakalpojumiem” neattiecas vienīgi
         uz trešo personu, kuras izmanto preču zīmēm atbilstošus apzīmējumus, precēm vai pakalpojumiem, bet var attiekties arī uz citu
         personu precēm vai pakalpojumiem. Tas, ka saimnieciskās darbības subjekts izmanto preču zīmei atbilstošu apzīmējumu precēm,
         kuras nav viņa paša preces, tādā ziņā, ka viņam uz tām nav īpašuma tiesību, pats par sevi neliedz šai izmantošanai ietilpt
         Direktīvas 89/104 5. panta un Regulas Nr. 40/94 9. panta piemērošanas jomā (skat. iepriekš minēto spriedumu apvienotajās lietās
         Google France un Google, 60. punkts, kā arī 2009. gada 19. februāra rīkojumu lietā C‑62/08 UDV North America, Krājums, I‑1279. lpp., 43. punkts).
      
      92      Konkrētāk, kas attiecas uz situāciju, kurā pakalpojuma sniedzējs, lai reklamētu preces, kuras viens no tā klientiem pārdod
         ar šī pakalpojuma palīdzību, izmanto citai personai piederošai preču zīmei atbilstošu apzīmējumu, Tiesa uzskata, ka uz šādu
         izmantošanu attiecas Direktīvas 89/104 5. panta 1. punkta un Regulas Nr. 40/94 9. panta 1. punkta piemērošanas joma, ja tā
         ir notikusi tā, ka tiek radīta saikne starp šo apzīmējumu un minēto pakalpojumu (skat. iepriekš minēto rīkojumu lietā UDV North America, 47. punkts un tajā minētā judikatūra).
      
      93      Kā uzsvēris ģenerāladvokāts savu secinājumu 89. punktā, tāpat kā Francijas valdība tiesas sēdē, šāda saikne tādos apstākļos
         kā pamata lietā pastāv. eBay sludinājumi rada acīmredzamu asociāciju starp sludinājumos minētajām ar preču zīmi apzīmētajām precēm un iespēju tās nopirkt
         ar eBay starpniecību.
      
      94      Visbeidzot, attiecībā uz jautājumu, vai preču zīmei atbilstoša atslēgvārda izmantošana var kaitēt kādai no preču zīmes funkcijām,
         Tiesa citās lietās ir precizējusi, ka šāds kaitējums pastāv, ja šī reklāma neļauj vai tikai ar lielām grūtībām ļauj samērā
         informētam un apdomīgam interneta lietotājam zināt, vai reklāmā atainotās preces vai pakalpojumi pieder preču zīmes īpašniekam
         vai ar to ekonomiski saistītam uzņēmumam, vai tieši pretēji – trešajai personai (iepriekš minētais spriedums apvienotajās
         lietās Google France un Google, 99. punkts; kā arī 2010. gada 8. jūlija spriedums lietā C‑558/08 Portakabin un Portakabin, Krājums, I‑6963. lpp., 54. punkts).
      
      95      Šajā kontekstā jāatgādina, ka nepieciešamība sludinājumus internetā parādīt pārskatāmi ir uzsvērta Savienības tiesiskajā regulējumā
         par elektronisko tirdzniecību. Ņemot vērā godīgas tirdzniecības un patērētāju aizsardzības intereses, Direktīvas 2000/31 6. pantā
         ir noteikta norma, ka jābūt skaidri nosakāmai fiziskai vai juridiskai personai, kuras vārdā komercziņojums, kas ir informācijas
         sabiedrības pakalpojuma daļa, ir veikts (iepriekš minētais spriedums apvienotajās lietās Google France un Google, 86. punkts).
      
      96      Reklāmai, ko veic interneta tirdzniecības vietas uzturētājs un kuru parāda meklētājprogrammas operators, tādējādi katrā ziņā
         jādara zināma šī uzturētāja identitāte, kā arī tas, ka ar preču zīmi apzīmētās preces, kas ir sludinājuma priekšmets, tiek
         piedāvātas pārdošanai ar tā uzturētās tirdzniecības vietas starpniecību.
      
      97      Ņemot vērā iepriekš minēto, uz piekto un sesto uzdoto jautājumu jāatbild, ka Direktīvas 89/104 5. panta 1. punkta a) apakšpunkts
         un Regulas Nr. 40/94 9. panta 1. punkta a) apakšpunkts ir jāinterpretē tādējādi, ka preču zīmes īpašnieks var aizliegt interneta
         tirdzniecības vietas operatoram, pamatojoties uz atslēgvārdu, kurš ir identisks šai preču zīmei un kuru šis operators izvēlējies
         interneta norādīšanas pakalpojuma ietvaros, reklamēt ar šo preču zīmi apzīmētās preces, kuras tiek piedāvātas šajā tirdzniecības
         vietā, ja šī reklāma neļauj vai tikai ar lielām grūtībām ļauj samērā informētam un apdomīgam interneta lietotājam zināt, vai
         reklāmā atainotās preces vai pakalpojumi pieder preču zīmes īpašniekam vai ar to ekonomiski saistītam uzņēmumam, vai tieši
         pretēji – trešajai personai.
      
      C –  Par astoto jautājumu – preču zīmēm atbilstošu apzīmējumu izmantošanu pārdošanas piedāvājumos, kuri tiek parādīti interneta
            tirdzniecības vietas operatora vietnē
      98      Ar savu astoto jautājumu iesniedzējtiesa būtībā jautā, kā, ņemot vērā Direktīvu 89/104 un Regulu Nr. 40/94, ir jākvalificē
         preču zīmēm identisku vai līdzīgu apzīmējumu parādīšana interneta tirdzniecības vietas operatora vietnē.
      
      99      Šajā ziņā vispirms jānorāda, ka tirdzniecībā, kas tiek veikta ar tirdzniecības vietu internetā starpniecību, šādas tirdzniecības
         vietas operatora sniegtais pakalpojums ietver no tā klientiem pārdevējiem nākušu pārdošanas piedāvājumu parādīšanu.
      
      100    Turpinot ir jākonstatē, ka tad, ja šādi piedāvājumi attiecas uz precēm, kas apzīmētas ar preču zīmi, tirdzniecības vietas
         operatora vietnē neizbēgami parādīsies preču zīmēm identiski vai līdzīgi apzīmējumi.
      
      101    Lai gan ir taisnība, ka šādos apstākļos apzīmējumi tiek “izmantoti” šajā vietnē, no tā tomēr neizriet, ka šo izmantošanu Direktīvas 89/104
         un Regulas Nr. 40/94 izpratnē veic tirdzniecības vietas operators.
      
      102    Ja trešā persona izmanto preču zīmes īpašnieka preču zīmei identisku vai līdzīgu apzīmējumu Direktīvas 89/104 5. panta un
         Regulas Nr. 40/94 9. panta izpratnē, tas nozīmē vismaz to, ka šī trešā persona izmanto apzīmējumu savā pašas komercsaziņā.
         Tiktāl, ciktāl šī trešā persona sniedz pakalpojumu, ko veido ļaušana tās klientiem to komercdarbības, tādas kā pārdošanas
         piedāvājumi, ietvaros parādīt tās vietnē preču zīmei atbilstošus apzīmējumus, tā pati šajā vietnē šos apzīmējumus iepriekš
         minētā Savienības tiesiskā regulējuma izpratnē neizmanto (šajā ziņā skat. iepriekš minēto spriedumu apvienotajās lietās Google France un Google,56. un 57. punkts).
      
      103    Kā tiesas sēdē argumentēja tostarp Apvienotās Karalistes valdība un Komisija, tāpat kā ģenerāladvokāts savu secinājumu 119. un
         120. punktā, no tā izriet, ka preču zīmēm identisku vai līdzīgu apzīmējumu izmantošanu pārdošanas piedāvājumos, kas tiek parādīti
         interneta tirdzniecības vietā, faktiski veic šīs tirdzniecības vietas operatora klienti pārdevēji, nevis pats šis operators.
      
      104    Tā kā šis operators ļauj saviem klientiem veikt šo izmantošanu, viņa loma nav jāvērtē vis no Direktīvas 89/104 un Regulas
         Nr. 40/94 viedokļa, bet gan no citu tiesību normu viedokļa, tādu kā Direktīvā 2000/31, it īpaši tās II nodaļas 4. iedaļā,
         minētās normas, kas attiecas uz “starpnieku pakalpojumu sniedzēju saistībām” elektroniskajā tirdzniecībā un kuras aptver šīs
         direktīvas 12.–15. pants (pēc analoģijas skat. iepriekš minēto spriedumu apvienotajās lietās Google France un Google, 57. punkts).
      
      105    Ņemot vērā iepriekš minēto, uz astoto uzdoto jautājumu ir jāatbild, ka interneta tirdzniecības vietas operators Direktīvas 89/104
         5. panta un Regulas Nr. 40/94 9. panta izpratnē “neizmanto” preču zīmēm identiskus vai līdzīgus apzīmējumus, kas attēloti
         tā vietnē parādītajos pārdošanas piedāvājumos.
      
      D –  Par devīto jautājumu – interneta tirdzniecības vietas operatora atbildību
      106    Ar savu devīto jautājumu iesniedzējtiesa būtībā jautā:
      
      –      vai uz interneta tirdzniecības vietas operatora sniegto pakalpojumu attiecas Direktīvas 2000/31 14. panta 1. punkts (glabāšana
         [mitināšana]) un – apstiprinošas atbildes gadījumā –
      
      –      kādos apstākļos jāatzīst, ka interneta tirdzniecības vietas operatoram ir “faktiskas zināšanas” Direktīvas 2000/31 14. panta
         1. punkta izpratnē par prettiesisku informāciju vai darbību.
      
       1.      Par interneta tirdzniecības vietas veikto tā klientu pārdevēju sniegtās informācijas mitināšanu
      107    Kā tiesa jau ir norādījusi, Direktīvas 2000/31 12.–15. panta mērķis ir ierobežot gadījumus, kuros saskaņā ar šajā jautājumā
         piemērojamajām valsts tiesībām starpniecības pakalpojumu sniedzējus var saukt pie atbildības. Tieši šo valsts tiesību ietvaros
         ir jāmeklē nosacījumi šādas atbildības noteikšanai, tomēr ņemot vērā, ka saskaņā ar iepriekš minētajiem Direktīvas 2000/31
         pantiem atsevišķos gadījumos starpnieki pakalpojumu sniedzēji pie atbildības nav saucami (iepriekš minētais spriedums apvienotajās
         lietās Google France un Google, 107. punkts).
      
      108    Lai gan tādējādi iesniedzējtiesai ir jānosaka, kādi ir nosacījumi tādai atbildībai, uz kādu atsaucas L’Oréal attiecībā pret eBay, Tiesai ir jānosaka, vai interneta tirdzniecības vietas operators var atsaukties uz Direktīvā 2000/31 paredzēto atkāpi jautājumā
         par atbildību.
      
      109    Kā norādījušas tostarp Apvienotās Karalistes un Polijas valdības, kā arī Komisija, tāpat kā ģenerāladvokāts savu secinājumu
         134. punktā, pakalpojums internetā, ar kuru tiek veicinātas attiecības starp preču pārdevējiem un pircējiem, principā ir pakalpojums
         Direktīvas 2000/31 izpratnē. Šī direktīva, kā norāda tās nosaukums, attiecas uz “informācijas sabiedrības pakalpojumiem, jo
         īpaši elektronisko tirdzniecību”. Kā izriet no šā sprieduma 8. un 9. punktā minētās definīcijas, jēdziens “informācijas sabiedrības
         pakalpojums” ietver pakalpojumus, kuri parasti tiek sniegti no attāluma ar elektroniskām iekārtām datu apstrādei un glabāšanai
         pēc pakalpojuma saņēmēja individuāla pieprasījuma un parasti pret atlīdzību. Acīmredzami interneta tirdzniecības vietas uzturēšana
         var atbilst visiem šiem nosacījumiem.
      
      110    Attiecībā uz interneta tirdzniecības vietu, par kuru ir runa pamata lietā, nav apstrīdēts, ka eBay glabā, proti, ievieto sava servera atmiņā, savu klientu sniegtos datus. eBay šo saglabāšanu veic katru reizi, kad klients eBay atver pārdevēja kontu. Parasti eBay tiek atalgota tādējādi, ka tā par darījumiem, kas tiek veikti, pamatojoties uz šiem pārdošanas piedāvājumiem, saņem komisijas
         maksu procentuālā izteiksmē.
      
      111    Tomēr tas, ka interneta tirdzniecības vietas operatora sniegtais pakalpojums ietver informācijas, ko tai nodevuši tā klienti
         pārdevēji, glabāšanu, pats par sevi nav pietiekams, lai tiktu atzīts, ka šis pakalpojums katrā ziņā ietilpst Direktīvas 2000/31
         14. panta 1. punkta piemērošanas jomā. Šī tiesību norma ir jāinterpretē, ņemot vērā ne tikai tās tekstu, bet arī tās kontekstu
         un tiesību aktā, kurā šī norma ir ietverta, izvirzītos mērķus (pēc analoģijas skat. 2008. gada 16. oktobra spriedumu lietā
         C‑298/07 Bundesverband der Verbraucherzentralen und Verbraucherverbände, Krājums, I‑7841. lpp., 15. punkts un tajā minētā judikatūra).
      
      112    Šajā ziņā Tiesa jau ir precizējusi, ka, lai pakalpojuma internetā sniedzējs ietilptu Direktīvas 2000/31 piemērošanas jomā,
         ir būtiski, lai viņš būtu “starpnieka pakalpojuma sniedzējs” darbībai tādā nozīmē, kādu šīs direktīvas II nodaļas 4. iedaļā
         ir domājis likumdevējs (skat. iepriekš minēto spriedumu apvienotajās lietās Google France un Google,112. punkts).
      
      113    Tas tā nav gadījumā, ja pakalpojuma sniedzējam tā vietā, lai [šo pakalpojumu] sniegtu neitrāli ar tīri tehniskas un automātiskas
         klientu sniegtās informācijas apstrādes palīdzību, ir aktīva loma, kas tam ļauj zināt par uzglabāto informāciju vai kontrolēt
         to (iepriekš minētais spriedums apvienotajās lietās Google France un Google, 114. un 120. punkts).
      
      114    No lietas materiāliem un no šā sprieduma 28.–31. punktā ietvertā apraksta izriet, ka eBay apstrādā tā klientu pārdevēju ievadīto informāciju. Pārdošana, kas var notikt šo piedāvājumu rezultātā, notiek atbilstoši
         eBay noteiktajai kārtībai. Vajadzības gadījumā eBay sniedz arī palīdzību, lai optimizētu vai reklamētu noteiktus pārdošanas piedāvājumus.
      
      115    Kā pareizi norādījusi Apvienotās Karalistes valdība, tas vien, ka interneta tirdzniecības vietas operators uz sava servera
         glabā pārdošanas piedāvājumus, nosaka sava pakalpojuma nosacījumus, saņem par to atlīdzību un saviem klientiem sniedz vispārīga
         rakstura informāciju, tam nevar liegt Direktīvā 2000/31 paredzētās atkāpes atbildības jomā (pēc analoģijas skat. iepriekš
         minēto spriedumu apvienotajās lietās Google France un Google, 116. punkts).
      
      116    Savukārt tad, ja šis operators sniedz palīdzību, kura ietver pārdošanas piedāvājumu pasniegšanas optimizāciju vai šo piedāvājumu
         reklamēšanu, jāuzskata, ka tam nav bijusi neitrāla pozīcija starp attiecīgo klientu pārdevēju un potenciālajiem pircējiem,
         bet gan bijusi aktīva loma, kas tam ļauj zināt par uzglabāto informāciju vai kontrolēt to. Tādējādi tas attiecībā uz šo informāciju
         nevar atsaukties uz Direktīvas 2000/31 14. pantā paredzēto atkāpi atbildības jomā.
      
      117    Iesniedzējtiesai ir jāpārbauda, vai eBay attiecībā uz pārdošanas piedāvājumiem, par kuriem ir runa pamata lietā, ir bijusi tāda loma kā iepriekšējā punktā aprakstītā.
      
       2.      Par interneta tirdzniecības vietas operatora “faktiskajām zināšanām”
      118    Gadījumā, ja iesniedzējtiesa atzītu, ka eBay nav rīkojusies šā sprieduma 116. punktā aprakstītajā veidā, tai būs jāpārbauda, vai tādos apstākļos kā pamata lietā šis uzņēmums
         atbilst nosacījumiem, kādi paredzēti Direktīvas 2000/31 14. panta 1. punkta a) un b) apakšpunktā atkāpes atbildības jomā piemērošanai
         (pēc analoģijas skat. iepriekš minēto spriedumu apvienotajās lietās Google France un Google, 120. punkts).
      
      119    Situācijā, kad pakalpojuma sniedzējs ir vienīgi tīri tehniski un automātiski apstrādājis informāciju un līdz ar to tam ir
         piemērojams Direktīvas 2000/31 14. panta 1. punktā paredzētais noteikums, viņu saskaņā ar minēto 1. punktu no jebkādas atbildības
         var atbrīvot tikai ar nosacījumu, ka viņam nav bijis “faktisku zināšanu par nelegālu [prettiesisku] darbību vai informāciju”,
         un attiecībā uz zaudējumu atlīdzību – ka viņš “nezin[āja] par faktiem vai apstākļiem, kas liecina par nelegālu [prettiesisku]
         darbību vai informāciju”, vai ka pēc šādu ziņu iegūšanas viņš rīkojās ātri, lai izņemtu šādu informāciju vai liegtu tai piekļuvi.
      
      120    Tā kā pamata lietas iznākumā var tikt piespriests atlīdzināt zaudējumus, iesniedzējtiesai ir jāpārbauda, vai eBay attiecībā uz attiecīgajiem pārdošanas piedāvājumiem un tiktāl, ciktāl ar tiem tika pārkāptas L’Oréal preču zīmju tiesības, bija “faktiskas zināšanas par nelegālu [prettiesisku] darbību vai informāciju”. Šai pēdējā ziņā, lai
         informācijas sabiedrības pakalpojuma sniedzējam tiktu liegts Direktīvas 2000/31 14. pantā paredzētais atbrīvojums no atbildības,
         ir pietiekami, ka viņam bija zināms par faktiem vai apstākļiem, pamatojoties uz kuriem rūpīgs saimnieciskās darbības subjekts
         būtu varējis konstatēt attiecīgo prettiesiskumu un rīkoties atbilstoši minētā 14. panta 1. punkta b) apakšpunktam.
      
      121    Turklāt, lai Direktīvas 2000/31 14. panta 1. punkta a) apakšpunktā paredzētajiem noteikumiem netiktu liegta to lietderīgā
         iedarbība, tie ir jāinterpretē tādējādi, ka tie attiecas uz jebkuru situāciju, kurā attiecīgais pakalpojuma sniedzējs vienā
         vai otrā veidā uzzina par šādiem faktiem vai apstākļiem.
      
      122    Tādējādi tostarp tiek ietverta situācija, kurā interneta tirdzniecības vietas operators atklāj prettiesisku darbību vai informāciju
         pēc pārbaudes, ko tas veicis pēc savas iniciatīvas, kā arī situācija, kad tam par šādu darbību vai informāciju ir ticis paziņots.
         Otrajā gadījumā, lai gan šāda paziņošana, ņemot vērā, ka paziņošana par apgalvotajām prettiesiskajām darbībām un informāciju
         var izrādīties nepietiekami precīza un pamatota, automātiski nevar liegt tiesības uz Direktīvas 2000/31 14. pantā paredzēto
         atbrīvojumu no atbildības, tomēr principā tā ir faktors, kas valsts tiesai ir jāņem vērā, lai, ņemot vērā operatoram šādi
         nodoto informāciju, novērtētu, vai tam ir bijis zināms par faktiem vai apstākļiem, pamatojoties uz kuriem rūpīgam saimnieciskās
         darbības subjektam būtu bijis jāatklāj nelikumība.
      
      123    Ņemot vērā iepriekš minēto, uz devīto uzdoto jautājumu ir jāatbild, ka Direktīvas 2000/31 14. panta 1. punkts ir jāinterpretē
         tādējādi, ka tas ir piemērojams interneta tirdzniecības vietas operatoram, ja tam nav bijusi aktīva loma, kas tam ļāva zināt
         par uzglabāto informāciju vai kontrolēt to. Minētajam operatoram ir šāda loma, ja viņš sniedz palīdzību, ko veido tostarp
         pārdošanas piedāvājumu optimizācija un to reklamēšana.
      
      124    Ja interneta tirdzniecības vietas operatoram nav bijusi aktīva loma iepriekšējā punkta nozīmē un tā pakalpojuma sniegšana
         tādējādi ietilpst Direktīvas 2000/31 14. panta 1. punkta piemērošanas jomā, lietā, kuras rezultātā var tikt piespriests atlīdzināt
         zaudējumus, tas tomēr nevar atsaukties uz šajā tiesību normā paredzēto atbrīvojumu no atbildības, ja viņam ir bijis zināms
         par faktiem vai apstākļiem, pamatojoties uz kuriem rūpīgam saimnieciskās darbības subjektam būtu bijis jāatklāj attiecīgo
         pārdošanas piedāvājumu prettiesiskums, un šādu zināšanu gadījumā viņš nav rīkojies ātri minētā 14. panta 1. punkta b) apakšpunkta
         izpratnē.
      
      E –  Par desmito jautājumu – tiesas rīkojumiem interneta tirdzniecības vietas operatoram
      125    Ar savu desmito jautājumu iesniedzējtiesa būtībā jautā:
      
      –      vai Direktīvas 2004/48 11. pants dalībvalstīm liek nodrošināt intelektuālā īpašuma tiesību īpašniekiem iespēju lūgt pret interneta
         vietnes, ar kuru ir tikušas pārkāptas to tiesības, operatoru, tādu kā interneta tirdzniecības vietas operators, izdot tiesas
         rīkojumus, ar kuriem šim operatoram tiek uzdots veikt pasākumus, lai novērstu turpmākus šo tiesību pārkāpumus, un apstiprinošas
         atbildes gadījumā,
      
      –      kādi var būt šie pasākumi.
      126    eBay uzskata, ka rīkojums minētā panta izpratnē var attiekties vienīgi uz konkrētiem un skaidri identificētiem intelektuālā īpašuma
         tiesību pārkāpumiem. L’Oréal, Apvienotās Karalistes, Francijas, Itālijas, Polijas un Portugāles valdības, kā arī Komisija uzskata, ka Direktīvā 2004/48
         paredzētie rīkojumi, ievērojot noteiktus ierobežojumus, var attiekties arī uz pārkāpumu nākotnē novēršanu.
      
      127    Uzdotais jautājums, kāds tas izriet no lēmuma par prejudiciālo jautājumu uzdošanu, it īpaši attiecas uz Direktīvas 2004/48
         11. panta trešo teikumu, saskaņā ar kuru dalībvalstīm ir jānodrošina, “ka tiesību īpašnieki var lūgt piemērot tiesiskās aizsardzības
         līdzekļus [tiesas rīkojumus] pret starpniekiem, kuru pakalpojumus izmanto trešā persona intelektuālā īpašuma tiesību pārkāpšanai”.
         Tā mērķis ir noteikt, vai šajā tiesību normā dalībvalstīm ir noteikts pienākums nodrošināt, lai interneta tirdzniecības vietas
         operatoram neatkarīgi no viņa paša iespējamās atbildības par strīdīgajiem faktiem būtu pienākums papildus pasākumiem, kuri
         vērsti uz tā pakalpojumu izmantotāju veikto intelektuālā īpašuma tiesību pārkāpumu pārtraukšanu, veikt pasākumus, kuri vērsti
         uz jaunu šāda veida pārkāpumu novēršanu.
      
       1.      Par dalībvalstu pienākumu savām tiesām piešķirt kompetenci izdot interneta pakalpojumu sniedzējiem rīkojumus veikt pasākumus
         turpmāku intelektuālā īpašuma pārkāpumu novēršanai
      
      128    Lai noteiktu, vai Direktīvas 2004/48 11. panta trešajā teikumā paredzēto rīkojumu mērķis ir arī jaunu pārkāpumu novēršana,
         vispirms ir jānorāda, ka termina “izpildraksts [rīkojums]” izmantošana minētā 11. panta trešajā teikumā būtiski atšķiras no
         termina “izpildraksts [rīkojums], lai aizliegtu turpināt pārkāpuma darbības” izmantošanas šī paša panta pirmajā teikumā, jo
         šis termins apzīmē rīkojumus, kuri var tikt vērsti pret intelektuālā īpašuma tiesību pārkāpuma izdarītājiem.
      
      129    Kā norāda tostarp Polijas valdība, šo atšķirību izskaidro tas, ka pārkāpējam adresētu rīkojumu loģiski veido aizliegums turpināt
         pārkāpumu, savukārt pakalpojuma, ar kura palīdzību pārkāpums ir izdarīts, sniedzēja situācija ir sarežģītāka un prasa cita
         veida rīkojumus.
      
      130    Šī iemesla dēļ jēdziens “rīkojums”, kas lietots Direktīvas 2004/48 11. panta trešajā teikumā, nevar tikt pielīdzināts šī paša
         panta pirmajā teikumā izmantotajam jēdzienam “izpildraksts [rīkojums], lai aizliegtu turpināt pārkāpuma darbības”.
      
      131    Turpinājumā jānorāda, ka, ņemot vērā Direktīvas 2004/48 mērķi nodrošināt efektīvu intelektuālā īpašuma aizsardzību informācijas
         sabiedrībā (šajā ziņā skat. 2008. gada 29. janvāra spriedumu lietā C‑275/06 Promusicae, Krājums, I‑271. lpp., 43. punkts), atbilstoši šīs direktīvas 11. panta trešajam teikumam valsts tiesām paredzētajai kompetencei
         tām jāļauj izdot rīkojumu, uzdodot tādam interneta pakalpojumu sniedzējam kā pakalpojuma sniedzējs, kurš interneta lietotāju
         rīcībā nodod interneta tirdzniecības vietu, veikt pasākumus, kuri efektīvi veicina ne vien ar šīs tirdzniecības vietas palīdzību
         veikto pārkāpumu izbeigšanu, bet arī jaunu pārkāpumu novēršanu.
      
      132    Šo interpretāciju apstiprina Direktīvas 2000/31 18. pants, kurā prasīts, lai dalībvalstis nodrošinātu, ka iespējas saskaņā
         ar valsts tiesību aktiem attiecībā uz informācijas sabiedrības pakalpojumu darbību vērsties tiesā ļauj īstenot pasākumus,
         “kas paredzēti iespējamo pārkāpumu likvidēšanai un iesaistīto interešu tālākas vājināšanas [aizskaršanas] novēršanai”.
      
      133    Tāda Direktīvas 2004/48 11. panta trešā teikuma interpretācija, saskaņā ar kuru dalībvalstīm tajā noteiktais pienākums vienīgi
         ļautu intelektuālā īpašuma tiesību īpašniekiem panākt pret interneta pakalpojumu sniedzējiem vērstus rīkojumus izbeigt to
         tiesību pārkāpumus, vājinātu Direktīvas 2000/31 18. pantā paredzētā pienākuma piemērojamību, un tas būtu pretrunā Direktīvas 2004/48
         2. panta 3. punkta noteikumam, saskaņā ar kuru šī direktīva neietekmē Direktīvu 2000/31.
      
      134    Visbeidzot, šaura Direktīvas 2004/48 11. panta trešā teikuma interpretācija nebūtu savienojama ar šīs direktīvas preambulas
         divdesmit ceturto apsvērumu, kurā noteikts, ka attiecīgos gadījumos un ja ir pamatoti apstākļi, ir jāparedz pasākumi, kuru
         mērķis ir novērst turpmākus intelektuālā īpašuma tiesību pārkāpumus.
      
       2.      Par interneta pakalpojumu sniedzējiem noteiktajiem pasākumiem
      135    Kā izriet no Direktīvas 2004/48 preambulas divdesmit trešā apsvēruma, kārtība, kā izpildāmi nosacījumi un ievērojama procedūra,
         kas attiecas uz tiesas rīkojumiem, kuri dalībvalstīm jāparedz atbilstoši minētās direktīvas 11. panta trešajam teikumam, ir
         jāparedz dalībvalstu tiesību aktos.
      
      136    Šīs valsts tiesību normas tomēr jāparedz tā, lai varētu tikt sasniegts direktīvas mērķis (jautājumā par efektivitātes principu
         it īpaši skat. 1995. gada 14. decembra spriedumu apvienotajās lietās C‑430/93 un C‑431/93 Van Schijndel un van Veen, Recueil, I‑4705. lpp., 17. punkts; 2007. gada 7. jūnija spriedumu apvienotajās lietās no C‑222/05 līdz C‑225/05 van der Weerd u.c., Krājums, I‑4233. lpp., 28. punkts, un 2010. gada 6. maija spriedumu apvienotajās lietās C‑145/08 un C‑149/08 Club Hotel Loutraki u.c., Krājums, I‑4165. lpp., 74. punkts). Šajā ziņā ir jāatgādina, ka atbilstoši Direktīvas 2004/48 3. panta 2. punktam attiecīgajiem
         pasākumiem jābūt efektīviem un preventīviem.
      
      137    Turklāt, ņemot vērā lēmumā par prejudiciālu jautājumu uzdošanu minēto un šī sprieduma 24. punktā atkārtoto apstākli, ka Apvienotā
         Karaliste attiecībā uz Direktīvas 2004/48 11. panta trešo teikumu nav veikusi īpašus transponēšanas pasākumus, jāatgādina,
         ka, piemērojot valsts tiesības, iesniedzējtiesai tas būs jādara, cik iespējams, ņemot vērā gan minētā 11. panta trešā teikuma
         tekstu, gan mērķi (pēc analoģijas skat. 1990. gada 13. novembra spriedumu lietā C‑106/89 Marleasing, Recueil, I‑4135. lpp., 8. punkts, kā arī 2009. gada 23. aprīļa spriedumu apvienotajās lietās no C‑378/07 līdz C‑380/07 Angelidaki u.c., Krājums, I‑3071. lpp., 106. punkts).
      
      138    Dalībvalstu noteiktajām tiesību normām, kā arī valsts tiesu veiktajai to piemērošanai jāievēro arī no Direktīvas 2004/48,
         kā arī no tiesību avotiem, uz kuriem šajā direktīvā ietverta atsauce, izrietošie ierobežojumi.
      
      139    Pirmkārt, no Direktīvas 2000/31 15. panta 1. punkta, lasot to kopā ar Direktīvas 2004/48 2. panta 3. punktu, izriet, ka pasākumi,
         kuru veikšana tiek prasīta no interneta pakalpojuma sniedzēja, nevar būt aktīva visas katra tā klienta informācijas uzraudzīšana,
         lai novērstu jebkādus turpmākus intelektuālā īpašuma tiesību aizskārumus ar šī pakalpojuma sniedzēja vietnes palīdzību. Turklāt
         šāds vispārējas uzraudzības pienākums būtu nesaderīgs ar Direktīvas 2004/48 3. pantu, kurā noteikts, ka šajā direktīvā paredzētajiem
         pasākumiem jābūt taisnīgiem un samērīgiem un nav jābūt pārāk dārgiem.
      
      140    Otrkārt, kā izriet arī no Direktīvas 2004/48 3. panta, tiesai, kura izdod rīkojumu, jāraugās, lai paredzētie pasākumi neradītu
         šķēršļus likumīgai tirdzniecībai. Tas nozīmē, ka tādā lietā kā pamata lieta, kura attiecas uz iespējamiem preču zīmju pārkāpumiem
         interneta tirdzniecības vietas operatora sniegta pakalpojuma ietvaros, šim operatoram adresēta rīkojuma mērķis vai sekas nevar
         būt vispārējs un pastāvīgs aizliegums šajā tirdzniecības vietā pārdot ar šīm preču zīmēm apzīmētas preces.
      
      141    Neraugoties uz iepriekšējos punktos aprakstītajiem ierobežojumiem, pret tādiem pakalpojumu sniedzējiem kā interneta tirdzniecības
         vietas operatori var tikt vērsti vienlaicīgi kā efektīvi, tā samērīgi rīkojumi. Kā ģenerāladvokāts atzīmējis savu secinājumu
         182. punktā, ja interneta tirdzniecības vietas operators pēc savas iniciatīvas nenolemj apturēt intelektuālā īpašuma tiesību
         pārkāpuma izdarītāja [darbību], lai izvairītos no jauniem šī paša tirgotāja šāda paša veida pārkāpumiem attiecībā uz tām pašām
         preču zīmēm, viņš var tikt piespiests to darīt ar tiesas rīkojuma palīdzību.
      
      142    Turklāt, lai tiktu nodrošinātas tiesības uz efektīvu tiesību aizsardzības līdzekli pret personām, kuras ir izmantojušas interneta
         pakalpojumu, lai pārkāptu intelektuālā īpašuma tiesības, interneta tirdzniecības vietas operatoram var izdot rīkojumu veikt
         pasākumus, kas atvieglo tā klientu pārdevēju identificēšanu. Šajā ziņā, kā L’Oréal pamatoti norādījusi savos rakstveida apsvērumos un kā izriet no Direktīvas 2000/31 6. panta, lai gan, protams, ir jāievēro
         personas datu aizsardzība, tomēr tad, ja pārkāpuma izdarītājs darbojas komercdarbības jomā, nevis privātās dzīves jomā, tam
         ir jābūt skaidri identificējamam.
      
      143    Iepriekšējos punktos neizsmeļoši aprakstītajiem pasākumiem, tāpat kā jebkuram citam pasākumam, kurš var tikt noteikts ar rīkojumu
         Direktīvas 2004/48 11. panta trešā teikuma izpratnē, jānodrošina taisnīgs līdzsvars starp dažādajām iepriekš minētajām tiesībām
         un interesēm (pēc analoģijas skat. iepriekš minēto spriedumu lietā Promusicae, 65.–68. punkts).
      
      144    Ņemot vērā iepriekš minēto, uz desmito uzdoto jautājumu ir jāatbild, ka Direktīvas 2004/48 11. panta trešais teikums ir jāinterpretē
         tādējādi, ka ar to no dalībvalstīm tiek pieprasīts, lai valsts tiesas, kurām ir kompetence aizsargāt intelektuālā īpašuma
         tiesības, varētu interneta tirdzniecības vietas operatoram ar rīkojumu uzdot veikt pasākumus, kas ne vien veicina šīs tirdzniecības
         vietas lietotāju veikto šo tiesību pārkāpumu izbeigšanu, bet arī jaunu šāda veida pārkāpumu novēršanu. Šiem rīkojumiem jābūt
         efektīviem, samērīgiem un preventīviem, un tie nevar radīt šķēršļus likumīgai tirdzniecībai.
      
      IV –  Par tiesāšanās izdevumiem
      145    Attiecībā uz pamata lietas dalībniekiem šī tiesvedība ir stadija procesā, kuru izskata iesniedzējtiesa, un tā lemj par tiesāšanās
         izdevumiem. Izdevumi, kas radušies, iesniedzot apsvērumus Tiesai, un kas nav minēto lietas dalībnieku izdevumi, nav atlīdzināmi.
      
      Ar šādu pamatojumu Tiesa (virspalāta) nospriež:
      1)      ja saimnieciskās darbības subjekts trešajās valstīs atrodošās preces, kuras apzīmētas ar Savienības dalībvalstī reģistrētu
            preču zīmi vai Kopienas preču zīmi un kuras iepriekš nav tikušas pārdotas Eiropas Ekonomikas zonā vai – Kopienas preču zīmes
            gadījumā – kuras iepriekš nav pārdotas Savienībā, ar interneta tirdzniecības vietas palīdzību un bez šīs preču zīmes īpašnieka
            piekrišanas pārdod patērētājam, kurš atrodas teritorijā, uz kuru attiecas šī preču zīme, šis īpašnieks var iebilst pret šo
            pārdošanu, pārdošanas piedāvājumu vai reklāmu atbilstoši Padomes 1988. gada 21. decembra Pirmās direktīvas 89/104/EEK, ar
            ko tuvina dalībvalstu tiesību aktus attiecībā uz preču zīmēm, redakcijā ar grozījumiem, kas izdarīti ar 1992. gada 2. maija
            Līgumu par Eiropas Ekonomikas zonu, 5. pantā vai Padomes 1993. gada 20. decembra Regulas Nr. 40/94 par Kopienas preču zīmi
            9. pantā paredzētajiem noteikumiem. Valsts tiesām ir pienākums katrā atsevišķā gadījumā izvērtēt, vai pastāv atbilstošas norādes,
            uz kuru pamata var secināt, ka pārdošanas piedāvājums vai reklāma, kas izvietota tirdzniecības vietā internetā, kura pieejama
            šajā teritorijā, ir vērsti uz patērētājiem šajā teritorijā;
      2)      preču zīmes īpašnieka veikta priekšmetu, kuri apzīmēti ar šo preču zīmi un ir domāti demonstrēšanai patērētājiem pilnvarotos
            mazumtirdzniecības veikalos, kā arī trauku, kuri arī apzīmēti ar šo preču zīmi un no kuriem var tikt paņemts neliels daudzums,
            lai to kā bezmaksas paraugus izplatītu patērētājiem, piegādāšana saviem pilnvarotajiem izplatītājiem, nepastāvot pierādījumiem
            par pretējo, nav laišana tirgū Direktīvas 89/104 vai Regulas Nr. 40/94 izpratnē;
      3)      Direktīvas 89/104 5. pants un Regulas Nr. 40/94 9. pants ir jāinterpretē tādējādi, ka preču zīmes īpašnieks saskaņā ar tās
            piešķirtajām ekskluzīvajām tiesībām var iebilst pret tādu preču, par kurām ir runa pamata lietā, tālākpārdošanu tā iemesla
            dēļ, ka tālākpārdevējs ir noņēmis šo preču ārējo iepakojumu, ja šīs izsaiņošanas rezultātā trūkst tādas būtiskas informācijas
            kā informācija par kosmētiskā līdzekļa ražotāju vai par realizāciju atbildīgo personu. Ja iepakojuma noņemšana nerada šādu
            informācijas trūkumu, preču zīmes īpašnieks tomēr var iebilst pret to, ka ar tā preču zīmi apzīmētas smaržas vai kosmētikas
            līdzeklis tiek tālākpārdots izsaiņotā veidā, ja viņš pierāda, ka ar iepakojuma noņemšanu ir nodarīts kaitējums šīs preces
            tēlam un līdz ar to – preču zīmes reputācijai;
      4)      Direktīvas 89/104 5. panta 1. punkta a) apakšpunkts un Regulas Nr. 40/94 9. panta 1. punkta a) apakšpunkts ir jāinterpretē
            tādējādi, ka preču zīmes īpašnieks var aizliegt interneta tirdzniecības vietas operatoram, pamatojoties uz atslēgvārdu, kurš
            ir identisks šai preču zīmei un kuru šis operators izvēlējies interneta norādīšanas pakalpojuma ietvaros, reklamēt ar šo preču
            zīmi apzīmētās preces, kuras tiek piedāvātas šajā tirdzniecības vietā, ja šī reklāma neļauj vai tikai ar lielām grūtībām ļauj
            samērā informētam un apdomīgam interneta lietotājam zināt, vai reklāmā atainotās preces vai pakalpojumi pieder preču zīmes
            īpašniekam vai ar to ekonomiski saistītam uzņēmumam, vai tieši pretēji – trešajai personai;
      5)      interneta tirdzniecības vietas operators Direktīvas 89/104 5. panta un Regulas Nr. 40/94 9. panta izpratnē “neizmanto” preču
            zīmēm identiskus vai līdzīgus apzīmējumus, kas attēloti tā vietnē parādītajos pārdošanas piedāvājumos;
      6)      Eiropas Parlamenta un Padomes 2000. gada 8. jūnija Direktīvas 2000/31/EK par dažiem informācijas sabiedrības pakalpojumu tiesiskiem
            aspektiem, jo īpaši elektronisko tirdzniecību, iekšējā tirgū (“Direktīva par elektronisko tirdzniecību”) 14. panta 1. punkts
            ir jāinterpretē tādējādi, ka tas ir piemērojams interneta tirdzniecības vietas operatoram, ja tam nav bijusi aktīva loma,
            kas tam ļāva zināt par uzglabāto informāciju vai kontrolēt to.
      Minētajam operatoram ir šāda loma, ja viņš sniedz palīdzību, ko veido tostarp pārdošanas piedāvājumu optimizācija un to reklamēšana.
      Ja interneta tirdzniecības vietas operatoram nav bijusi aktīva loma iepriekšējā daļā minētajā nozīmē un tā pakalpojuma sniegšana
            tādējādi ietilpst Direktīvas 2000/31 14. panta 1. punkta piemērošanas jomā, lietā, kuras rezultātā var tikt piespriests atlīdzināt
            zaudējumus, tas tomēr nevar atsaukties uz šajā tiesību normā paredzēto atbrīvojumu no atbildības, ja viņam ir bijis zināms
            par faktiem vai apstākļiem, pamatojoties uz kuriem rūpīgam saimnieciskās darbības subjektam būtu bijis jāatklāj attiecīgo
            pārdošanas piedāvājumu prettiesiskums, un šādu zināšanu gadījumā viņš nav rīkojies ātri minētā 14. panta 1. punkta b) apakšpunkta
            izpratnē;
      7)      Eiropas Parlamenta un Padomes 2004. gada 29. aprīļa Direktīvas 2004/48/EK par intelektuālā īpašuma tiesību piemērošanu 11. panta
            trešais teikums ir jāinterpretē tādējādi, ka ar to no dalībvalstīm tiek pieprasīts, lai valsts tiesas, kurām ir kompetence
            aizsargāt intelektuālā īpašuma tiesības, varētu interneta tirdzniecības vietas operatoram ar rīkojumu uzdot veikt pasākumus,
            kas ne vien veicina šīs tirdzniecības vietas lietotāju veikto šo tiesību pārkāpumu izbeigšanu, bet arī jaunu šāda veida pārkāpumu
            novēršanu. Šiem rīkojumiem jābūt efektīviem, samērīgiem un preventīviem, un tie nevar radīt šķēršļus likumīgai tirdzniecībai.
      [Paraksti]
      * Tiesvedības valoda – angļu.