CELEX: 62003CC0380
Language: fr
Date: 2006-06-13
Title: Conclusions de l'avocat général Léger présentées le 13 juin 2006. # République fédérale d'Allemagne contre Parlement européen et Conseil de l'Union européenne. # Recours en annulation - Rapprochement des législations - Directive 2003/33/CE - Publicité et parrainage en faveur des produits du tabac - Annulation des articles 3 et 4 - Choix de la base juridique - Articles 95 CE et 152 CE - Principe de proportionnalité. # Affaire C-380/03.

CONCLUSIONS DE L’AVOCAT GÉNÉRAL
      M. PHILIPPE LÉger
      présentées le 13 juin 2006 (1)
      
      Affaire C-380/03
      République fédérale d’Allemagne
      contre
      Parlement européen
      et
      Conseil de l’Union européenne
      
      «Directive 2003/33/CE – Publicité et parrainage en faveur des produits du tabac – Base juridique – Article 95 CE – Obligation de motivation – Procédure de codécision – Principe de proportionnalité – Droits fondamentaux – Liberté d’expression»1.     Par le présent recours, la République fédérale d’Allemagne demande à la Cour, en vertu de l’article 230 CE, l’annulation partielle
         de la directive 2003/33/CE du Parlement européen et du Conseil, du 26 mai 2003, concernant le rapprochement des dispositions
         législatives, réglementaires et administratives des États membres en matière de publicité et de parrainage en faveur des produits
         du tabac (2).
      
      2.     Ce recours s’inscrit dans le prolongement d’une procédure déjà engagée par cet État membre contre la précédente directive
         98/43/CE du Parlement européen et du Conseil, du 6 juillet 1998, dont le titre est identique (3), et qui a abouti à l’annulation totale de celle-ci par un arrêt de la Cour, du 5 octobre 2000, Allemagne/Parlement et Conseil (4). C’est à la suite du prononcé de cet arrêt que la directive 2003/33 (qui fait l’objet du présent recours) a été adoptée.
         Par ce nouveau recours (5), la République fédérale d’Allemagne invite la Cour, à titre principal, à préciser la portée de sa jurisprudence quant au
         choix de la base juridique retenue pour l’adoption de la directive annulée et qui a été renouvelé pour l’adoption de la directive
         attaquée.
      
      I –    Le cadre juridique
      3.     Nous mentionnerons, tout d’abord, les dispositions du traité CE autour desquelles s’articule le présent recours. Nous retracerons,
         ensuite, ses antécédents en rappelant la teneur de la directive 98/43, puis, les termes de l’arrêt de la Cour par lequel cette
         dernière a été annulée. Enfin, nous ferons état de la directive 2003/33 qui lui a succédé et se trouve au cœur de la présente
         affaire.
      
      A –    Les dispositions du traité invoquées par la requérante
      4.     L’article 95 CE, qui constitue (avec l’article 55 CE concernant la libre prestation des services) la base juridique matérielle
         sur laquelle se fonde la directive attaquée, prévoit, à son paragraphe 1, que «[s]auf si le […] traité en dispose autrement
         […], pour la réalisation des objectifs énoncés à l’article 14, [l]e Conseil, statuant conformément à la procédure visée à
         l’article 251 et après consultation du Comité économique et social, arrête les mesures relatives au rapprochement des dispositions
         législatives, réglementaires et administratives des États membres qui ont pour objet l’établissement et le fonctionnement
         du marché intérieur» (6).
      
      5.     Quant à l’article 251 CE, auquel l’article 95, paragraphe 1, CE ainsi que l’article 47, paragraphe 2, CE (également visé par
         la directive attaquée) renvoient, il prévoit une procédure dite «de codécision», en vertu de laquelle le Parlement européen
         est largement associé au processus de décision du Conseil. Le recours à cette procédure peut aboutir à l’adoption d’un acte
         dès la première lecture. En effet, l’article 251, paragraphe 2, deuxième alinéa, premier tiret, CE, prévoit que «[l]e Conseil,
         statuant à la majorité qualifiée, après avis du Parlement européen s’il approuve tous les amendements figurant dans l’avis
         du Parlement européen, peut arrêter l’acte proposé ainsi amendé».
      
      6.     Selon l’article 254, paragraphe 1, CE, les actes qui sont adoptés conformément à la procédure de codécision prévue à l’article
         251 CE sont signés à la fois par le président du Parlement européen et par le président du Conseil.
      
      7.     L’article 152, qui figure au titre XIII du traité, intitulé «Santé publique», précise, à son paragraphe 4, premier alinéa,
         sous c), que «[l]e Conseil, statuant conformément à la procédure visée à l’article 251, et après consultation du Comité économique
         et social et du Comité des régions, contribue à la réalisation des objectifs visés au présent article en adoptant des actions
         d’encouragement visant à protéger et à améliorer la santé humaine, à l’exclusion de toute harmonisation des dispositions législatives
         et réglementaires des États membres».
      
      B –    La directive annulée
      8.     La directive annulée a été adoptée sur le fondement des articles 57, paragraphe 2, du traité CE (devenu, après modification,
         article 47, paragraphe 2, CE), 66 du traité CE (devenu article 55 CE) et 100 A du traité CE (devenu, après modification, article
         95 CE).
      
      9.     L’adoption de cette directive répondait, aux termes de son premier considérant, au constat selon lequel «il existe des divergences
         entre les dispositions législatives, réglementaires et administratives des États membres en matière de publicité et de parrainage
         en faveur des produits du tabac [et à l’idée] que cette publicité et ce parrainage dépassant les frontières des États membres,
         ces disparités sont de nature à créer des entraves à la circulation des produits, supports desdites activités, et à la libre
         prestation des services en la matière, ainsi qu’à entraîner des distorsions de concurrence, et à faire de cette façon obstacle
         au fonctionnement du marché intérieur». Face à une telle situation, le deuxième considérant de ladite directive précisait
         qu’«il y a lieu d’éliminer ces entraves et, à cette fin, de rapprocher les règles relatives à la publicité et au parrainage
         en faveur des produits du tabac, tout en laissant aux États membres la possibilité de prescrire, sous certaines conditions,
         les exigences qu’ils estiment nécessaires pour assurer la protection de la santé des personnes».
      
      10.   Eu égard à de telles considérations, l’article 3, paragraphe 1, de la directive annulée posait le principe selon lequel «toute
         forme de publicité (7) ou de parrainage (8) [en faveur des produits du tabac] est interdite dans la Communauté».
      
      11.   L’obligation pour les États membres de se conformer à cette interdiction était aménagée dans le temps afin de permettre l’ajustement
         des pratiques commerciales (9). Dans le prolongement de ladite interdiction était également prohibée, à l’article 3, paragraphe 4, de la directive annulée,
         «[t]oute distribution gratuite ayant pour but ou pour effet direct ou indirect de promouvoir un produit du tabac».
      
      12.   Plusieurs types de promotion des produits du tabac échappaient toutefois au champ d’application de cette directive. C’était
         le cas de la publicité télévisée (article 3, paragraphe 1) (10), des communications destinées exclusivement aux professionnels participant au commerce du tabac, de la publicité dans les
         établissements de vente des produits du tabac et de celle insérée dans les publications éditées et imprimées dans les pays
         tiers qui ne sont pas principalement destinées au marché communautaire (article 3, paragraphe 5, premier, troisième et dernier
         tirets).
      
      13.   En outre, l’article 5 de ladite directive laissait aux États membres la faculté de prescrire, dans le respect du traité, des
         exigences plus strictes qu’ils estimeraient nécessaires pour assurer la protection de la santé des personnes en matière de
         publicité ou de parrainage de produits du tabac.
      
      C –    L’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité
      14.   Comme nous l’avons déjà indiqué, la directive 98/43 (dont nous venons de faire état) a été annulée, dans son ensemble, par
         l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, au seul motif que le choix des articles 100 A, 57, paragraphe 2, et 66 du
         traité comme base juridique de celle-ci était erroné.
      
      15.   Les moyens invoqués en ce sens par la requérante étant considérés comme fondés, la Cour n’a pas jugé utile d’examiner les
         autres moyens développés par celle-ci (11), tirés respectivement de la violation des principes de proportionnalité et de subsidiarité, de la méconnaissance des droits
         fondamentaux, ainsi que des articles 30 et 36 du traité CE (devenus respectivement, après modification, articles 28 CE et
         30 CE) et de l’article 190 du traité CE (devenu, après modification, article 253 CE).
      
      16.   Le raisonnement de la Cour pour conclure au caractère erroné du choix des articles 100 A, 57, paragraphe 2, et 66 du traité
         comme base juridique de la directive 98/43 et, partant, à sa nullité, peut se résumer de la manière suivante.
      
      17.   À titre liminaire, elle a pris le soin d’indiquer que, si l’article 129, paragraphe 4, premier tiret, du traité CE [devenu,
         après modification, article 152, paragraphe 4, sous c), CE] exclut toute harmonisation des dispositions législatives et réglementaires
         des États membres visant à protéger et à améliorer la santé humaine, il «n’implique cependant pas que des mesures d’harmonisation
         adoptées sur le fondement d’autres dispositions du traité ne puissent pas avoir une incidence sur la protection de la santé
         humaine», tout en précisant que «[l]’article 129, paragraphe 1, troisième alinéa, [du traité] prévoit d’ailleurs que les exigences
         en matière de protection de la santé sont une composante des autres politiques de la Communauté» (12). Toutefois, selon la Cour, il n’en demeure pas moins que «le recours à d’autres articles du traité [que l’article 129 du
         traité] comme base juridique ne saurait être utilisé pour contourner l’exclusion expresse de toute harmonisation énoncée à
         l’article 129, paragraphe 4, premier tiret, du traité» (13).
      
      18.   C’est à la lumière de ces considérations liminaires ainsi que des principes qui doivent traditionnellement guider le recours
         aux articles 100 A, 57, paragraphe 2, et 66 du traité (14) que la Cour a examiné si le choix de ces derniers comme base juridique de la directive 98/43 était fondé. À cette fin, elle
         a recherché si cette directive contribuait effectivement, d’une part, à l’élimination d’entraves à la libre circulation des
         marchandises ainsi qu’à la libre prestation des services et, d’autre part, à la suppression des distorsions de concurrence.
      
      19.   S’agissant de l’objectif consistant à éliminer les entraves à la libre circulation des marchandises et à la libre prestation
         des services, la Cour a admis que, «en raison des disparités existant entre les législations nationales en matière de publicité
         des produits du tabac, [de telles] entraves […] existent ou peuvent vraisemblablement surgir», en particulier en ce qui concerne
         les produits de la presse, de sorte que «[l]’article 100 A du traité pourrait donc permettre, en principe, l’adoption d’une
         directive interdisant la publicité des produits du tabac dans les revues, magazines et journaux, en vue d’assurer la libre
         circulation de ces produits de la presse, à l’instar de la directive [TVSF], qui interdit, [à] son article 13, la publicité
         télévisée pour les produits du tabac afin de promouvoir la libre transmission des programmes de télévision» (15).
      
      20.   Toutefois, la Cour a jugé que «[l]e législateur communautaire [n’aurait pas dû] se fonder sur la nécessité d’éliminer des
         entraves à la libre circulation des supports publicitaires et à la libre prestation des services pour adopter la directive
         [concernée] sur la base des articles 100 A, 57, paragraphe 2, et 66 du traité» (16). Cette conclusion repose sur deux arguments.
      
      21.   Le premier argument découle de l’idée que, selon la Cour, «[p]our une grande partie des formes de publicité des produits du
         tabac, leur interdiction, qui résulte de l’article 3, paragraphe 1, de la directive [annulée], ne peut pas être justifiée
         par la nécessité d’éliminer des entraves à la libre circulation des supports publicitaires ou à la libre prestation des services
         dans le domaine de la publicité» (17). Ainsi, a-t-elle précisé, «[c]’est le cas, notamment, de l’interdiction de la publicité dans des affiches, des parasols,
         des cendriers et d’autres objets utilisés dans les hôtels, restaurants et cafés, ainsi que de l’interdiction des messages
         publicitaires au cinéma, interdictions qui ne contribuent nullement à faciliter les échanges des produits concernés» (18). Si la Cour a admis qu’«[u]n acte adopté sur le fondement des articles 100 A, 57, paragraphe 2, et 66 du traité peut incorporer
         des dispositions qui ne contribuent pas à l’élimination d’entraves aux libertés fondamentales dès lors qu’elles sont nécessaires
         pour éviter le contournement de certaines interdictions ayant un tel objectif», elle a toutefois considéré que tel n’est manifestement
         pas le cas des interdictions susvisées (19).
      
      22.   Le second argument tient à la constatation que «[l]a directive [annulée] n’assure pas la libre circulation des produits qui
         seraient conformes à ses dispositions» (20). À l’appui de cette constatation, la Cour a évoqué l’article 5 de la directive 98/43 selon lequel, nous le rappelons, les
         États membres gardent le pouvoir de prescrire, dans le respect du traité, des exigences plus strictes qu’ils estiment nécessaires
         pour assurer la protection de la santé des personnes en matière de publicité ou de parrainage de produits du tabac (21). En outre, elle a relevé que, contrairement à d’autres directives qui laissent aussi aux États membres la possibilité d’adopter
         des mesures plus strictes pour la protection d’un intérêt général, ladite directive ne comporte aucune clause consacrant la
         libre circulation des produits conformes à ses dispositions (22).
      
      23.   La Cour a déduit de l’ensemble de ces arguments que la base juridique de la directive 98/43 est inadéquate en ce que cette
         dernière ne saurait être fondée sur la nécessité d’éliminer les entraves à la libre circulation des supports publicitaires
         et à la libre prestation des services (23).
      
      24.   La Cour a tiré la même conclusion de l’examen de ladite directive au regard de l’objectif consistant à éliminer les distorsions
         de concurrence (24). À ce propos, elle a établi une distinction entre, d’une part, la situation des opérateurs dans le secteur de la publicité
         et du parrainage des produits du tabac (agences de publicité, fabricants de supports publicitaires, entreprises investies
         dans l’organisation de compétitions sportives) et, d’autre part, celle des producteurs et des vendeurs de ces produits.
      
      25.   S’agissant des agences de publicité et des fabricants de supports publicitaires, la Cour a admis que ces entreprises sont
         avantagées en termes d’économies d’échelle et d’accroissement des profits lorsqu’elles sont établies sur le territoire des
         États membres qui sont moins restrictifs que d’autres à l’égard de la publicité. Toutefois, elle a considéré que les effets
         de tels avantages sont lointains et indirects de sorte que, selon elle, contrairement aux différences de coûts de production,
         ils ne constitueraient pas des distorsions de concurrence susceptibles d’être qualifiées de sensibles et de justifier ainsi
         le recours aux articles 100 A, 57, paragraphe 2, et 66 du traité (25).
      
      26.   En outre, selon la Cour, même lorsqu’il existe des distorsions sensibles de concurrence, dans le cas où l’interdiction du
         parrainage dans certains États membres et son autorisation dans d’autres donnent lieu à la délocalisation de certaines compétitions
         sportives, il n’en demeure pas moins que «de telles distorsions, qui pourraient fonder le recours à l’article 100 A du traité
         pour interdire certaines formes de parrainage, ne permettent pas d’utiliser cette base juridique pour une interdiction générale
         de la publicité telle que celle que la directive [annulée] édicte» (26).
      
      27.   Quant aux producteurs et aux vendeurs des produits du tabac, la Cour a souligné que, dans les États membres ayant une législation
         restrictive, ces opérateurs doivent recourir à la concurrence par les prix pour influer sur leur position sur le marché. Toutefois,
         selon elle, «une telle circonstance ne constitue pas une distorsion de concurrence mais une restriction des modes de concurrence
         s’appliquant de la même manière à tous les opérateurs économiques dans ces États membres» (27). Ainsi, «[e]n interdisant de manière large la publicité des produits du tabac, la directive [annulée ne ferait que généraliser]
         à l’avenir une telle restriction des modes de concurrence en limitant dans tous les États membres les moyens dont les opérateurs
         économiques disposent pour accéder au marché ou s’y maintenir» (28).
      
      28.   La Cour a déduit de ces développements que «le législateur communautaire [n’aurait pas, non plus, dû] se fonder sur la nécessité
         de supprimer des distorsions de concurrence, soit dans le secteur de la publicité, soit dans le secteur des produits du tabac,
         pour adopter la directive [98/43] sur la base des articles 100 A, 57, paragraphe 2, et 66 du traité» (29).
      
      29.   Jugeant que la base juridique de ladite directive était ainsi inappropriée, la Cour en a tiré la conséquence qu’il importait
         d’annuler cette dernière dans son ensemble et non pas seulement de manière partielle. En effet, si, comme elle l’a souligné,
         «l’article 100 A du traité aurait permis l’adoption d’une directive interdisant certaines formes de publicité et de parrainage
         en faveur des produits du tabac», il n’en demeure pas moins que, «étant donné le caractère général de l’interdiction […] édictée
         par la directive [98/43], l’annulation partielle de celle-ci impliquerait la modification par la Cour des dispositions de
         [ladite] directive, [alors qu’une telle] modification […] incombe au législateur communautaire» (30).
      
      30.   C’est sur ce seul motif, tiré du caractère inapproprié de la base juridique de la directive 98/43, que la Cour a annulé cette
         dernière dans son ensemble. C’est dans de telles circonstances qu’une nouvelle directive a été adoptée en la matière, à savoir
         la directive attaquée.
      
      D –    La directive attaquée
      31.   Comme nous l’avons déjà indiqué, la directive attaquée a été adoptée sur les mêmes bases juridiques que la directive annulée,
         c’est-à-dire les articles 95 CE, 47, paragraphe 2, CE et 55 CE.
      
      32.   À l’instar de cette dernière, la directive attaquée réglemente la publicité et le parrainage en faveur des produits du tabac
         dans d’autres médias que la télévision (31).
      
      33.   En écho à l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, le premier considérant de la directive attaquée souligne, d’une
         part, que certains obstacles à la libre circulation des produits ou des services, du fait des disparités entre les législations
         des États membres en la matière, ont déjà été rencontrés en ce qui concerne la publicité dans la presse et, d’autre part,
         que des distorsions de concurrence survenues dans les mêmes circonstances ont également été observées dans le cadre du parrainage
         de certaines manifestations sportives et culturelles importantes.
      
      34.   S’agissant de la publicité, le quatrième considérant de cette même directive indique que «[l]a circulation des publications
         telles que les périodiques, les journaux et les revues, entraîne un risque non négligeable d’entraves à la libre circulation
         dans le marché intérieur, résultant des dispositions législatives, réglementaires et administratives des États membres qui
         interdisent ou réglementent la publicité en faveur du tabac dans ces médias». Ce considérant précise que, «[s]i l’on veut
         assurer la libre circulation de tous ces médias dans le marché intérieur, il est nécessaire d’y limiter la publicité en faveur
         du tabac aux revues et périodiques non destinés au grand public, tels que les publications exclusivement destinées aux professionnels
         du commerce du tabac et les publications imprimées et éditées dans des pays tiers qui ne sont pas principalement destinées
         au marché communautaire».
      
      35.   Le sixième considérant de ladite directive ajoute que «[l]e recours aux services de la société de l’information est un moyen
         de faire de la publicité en faveur des produits du tabac qui augmente en même temps que la consommation et l’accès du public
         à ces services [lesquels], de même que les émissions de radio, qui peuvent également être diffusées par les services de la
         société de l’information, sont particulièrement attrayants et accessibles pour les jeunes consommateurs», étant précisé que
         «[l]a publicité en faveur du tabac par ces deux médias a, par sa nature même, un caractère transfrontalier et devrait [donc]
         être réglementée au niveau communautaire».
      
      36.   Quant au cinquième considérant de la directive attaquée, il indique que «[l]es dispositions législatives, réglementaires et
         administratives des États membres relatives à certains types de parrainage, ayant des effets transfrontaliers, en faveur des
         produits du tabac [comportant] un risque non négligeable de distorsion des conditions de concurrence pour cette activité dans
         le marché intérieur […], il est nécessaire, pour supprimer ces distorsions, d’interdire ce parrainage uniquement pour les
         activités ou manifestations ayant des effets transfrontaliers, car cela constituerait sinon un moyen de contourner les restrictions
         applicables aux formes de publicité directe».
      
      37.   Eu égard à ces considérations, l’article 3 de cette directive, intitulé «Publicité dans les médias imprimés et dans les services
         de la société de l’information», prévoit, à son paragraphe 1, que «[l]a publicité dans la presse et d’autres médias imprimés
         est limitée aux publications exclusivement destinées aux professionnels du commerce du tabac et aux publications qui sont
         imprimées et éditées dans des pays tiers, lorsque ces publications ne sont pas principalement destinées au marché communautaire»,
         de sorte que «[t]oute autre publicité dans la presse et d’autres médias imprimés est interdite». Conformément à cette logique,
         le paragraphe 2 dudit article 3 précise que «[l]a publicité qui n’est pas autorisée dans la presse et d’autres médias imprimés
         n’est pas autorisée dans les services de la société de l’information».
      
      38.   De plus, l’article 4 de ladite directive, intitulé «Publicité radiodiffusée et parrainage», énonce, à son paragraphe 1, que
         «[t]outes les formes de publicité radiodiffusée en faveur des produits du tabac sont interdites» et, à son paragraphe 2, que
         «[l]es émissions radiodiffusées ne font pas l’objet d’un parrainage par des entreprises dont l’activité principale consiste
         à fabriquer ou à vendre des produits du tabac».
      
      39.   Outre ces articles 3 et 4, qui sont seuls visés par le présent recours en annulation, la directive 2003/33 comporte d’autres
         dispositions concernant, notamment, le parrainage de certaines manifestations (article 5), ainsi que les procédures et sanctions
         destinées à garantir le respect des mesures assurant la transposition de la directive en question (article 7). Quant à l’article
         8 de cette directive, intitulé «Libre circulation des produits et des services», il souligne, de manière générale, que «[l]es
         États membres ne peuvent interdire ou restreindre la libre circulation des produits ou des services qui sont conformes à la
         présente directive».
      
      40.   Conformément à l’article 10, paragraphe 1, premier alinéa, de ladite directive, le délai prévu pour sa transposition en droit
         interne a expiré le 31 juillet 2005.
      
      II – Le recours en annulation
      41.   Par requête déposée au greffe de la Cour le 10 septembre 2003, la République fédérale d’Allemagne (qui a voté contre l’adoption
         de la directive 2003/33) a demandé l’annulation des articles 3 et 4 de celle-ci.
      
      42.   À l’appui de son recours, la requérante invoque cinq moyens. À titre principal, elle soutient que le choix de l’article 95
         CE comme base juridique de la directive attaquée est erroné et que cette dernière a été adoptée en violation de l’article
         152, paragraphe 4, sous c), CE. À titre subsidiaire, elle fait valoir que les règles de procédure de codécision prévues à
         l’article 251 CE n’ont pas été respectées lors de l’adoption de ladite directive et que l’obligation de motivation ainsi que
         le principe de proportionnalité ont été méconnus.
      
      43.   Par ordonnances du président de la Cour du 6 janvier et du 2 mars 2004, la République de Finlande (par la première) puis la
         Commission des Communautés européennes, la République française et le Royaume d’Espagne (par la seconde) ont été admis à intervenir
         au soutien du Parlement européen et du Conseil.
      
      44.   Avant d’examiner le bien-fondé du recours formé par la République fédérale d’Allemagne, il importe au préalable de vérifier
         sa recevabilité même si aucune des autres parties ne l’a contestée ni à l’écrit ni à l’oral.
      
      III – La recevabilité du recours
      45.   En vertu d’une jurisprudence constante, «l’annulation partielle d’un acte communautaire n’est possible que pour autant que
         les éléments dont l’annulation est demandée soient détachables du reste de l’acte» (32), étant précisé «qu’il n’[est] pas satisfait à cette exigence de séparabilité lorsque l’annulation partielle d’un acte aurait
         pour effet de modifier la substance de celui-ci» (33), cette circonstance devant être appréciée selon «un critère objectif et non un critère subjectif lié à la volonté politique
         de l’autorité qui a adopté l’acte litigieux» (34).
      
      46.   À la lumière de cette jurisprudence, nous considérons que le présent recours est recevable.
      47.   Certes, on peut se demander si l’éventuelle annulation des articles 3 et 4 de la directive attaquée n’aboutirait pas à vider
         cette dernière d’une grande partie de sa substance et à affecter sérieusement la cohérence globale de l’acte dans la mesure
         où ces articles constituent un volet important de ladite directive.
      
      48.   Cela étant, aussi importants que soient les articles en cause, il n’en demeure pas moins que, selon nous, la directive attaquée
         ne serait pas dépourvue de tout intérêt dans l’hypothèse où ceux‑ci seraient annulés (35). En effet, une telle annulation laisserait intacte l’interdiction du parrainage en faveur des produits du tabac dans le cadre
         de certaines manifestations et celle de toute distribution gratuite des mêmes produits dans ce cadre (article 5), ainsi que
         l’obligation de prévoir des procédures et sanctions appropriées en cas de violation de telles interdictions (article 7) et
         de garantir la libre circulation des produits ou des services qui sont conformes à ladite directive (article 8). L’intérêt
         de ces seules dispositions apparaît, objectivement, loin d’être négligeable.
      
      49.   En outre, selon nous, les articles 3 et 4 de la directive attaquée sont largement détachables du reste de l’acte, tant formellement
         que matériellement.
      
      50.   En effet, d’un point de vue purement formel, force est de constater que l’éventuelle annulation de ces articles 3 et 4 ne
         serait pas de nature à entraîner une modification de l’article 5 concernant le parrainage de certaines manifestations, dans
         la mesure où ce dernier article ne comporte aucun renvoi auxdits articles 3 et 4. En outre, sur le fond, s’il est vrai que
         l’article 5 s’inscrit dans le prolongement de l’article 4, paragraphe 2, relatif au parrainage d’émissions radiodiffusées,
         dont la validité est mise en cause, il n’en demeure pas moins que ledit article 5 recouvre un autre type de parrainage, de
         sorte qu’il conserverait tout son sens et sa portée même dans l’hypothèse où l’article 4, paragraphe 2, en question serait
         annulé (36).
      
      51.   Quant aux articles 7 et 8 de la directive attaquée (relatifs respectivement, nous le rappelons, aux procédures et sanctions
         applicables en cas de violation des interdictions posées par les États membres en vertu de cette directive, et à la garantie
         de la libre circulation des produits ou des services qui sont conformes à ladite directive), ils comportent des dispositions
         que l’on peut qualifier de «balai», c’est-à-dire qui concernent chacune des interdictions posées par la directive attaquée
         (aux articles 3, 4 et 5, sans les viser expressément), de sorte que l’éventuelle annulation des articles 3 et 4 en cause n’exclurait
         pas l’application de ces articles 7 et 8 en cas de violation des interdictions prévues à l’article 5 (non visé par le recours).
         Il s’ensuit que, dans l’hypothèse d’une telle annulation partielle, lesdits articles 7 et 8 ne seraient pas privés de toute
         raison d’être. Il en irait de même pour l’application de l’article 6 de la directive attaquée (imposant à la Commission l’établissement
         d’un rapport sur la mise en œuvre de cette directive) et des articles 9 à 12 de ladite directive (dispositions finales concernant,
         notamment, la date d’entrée en vigueur de la directive et le délai requis pour sa transposition).
      
      52.   Quant aux articles 1er et 2 de la directive attaquée, qui annoncent l’objet et le champ d’application de celle-ci et définissent certains termes
         utilisés (37), s’il serait sans doute souhaitable de procéder à quelques ajustements ou adaptations en supprimant certaines de leurs dispositions
         dans l’hypothèse où les articles 3 et 4 de cette directive seraient annulés, il serait toutefois excessif, selon nous, de
         considérer que cet exercice de «toilettage», purement formel, suffirait à entraîner l’irrecevabilité du présent recours en
         annulation. En effet, un tel exercice ne serait pas comparable à celui auquel la Cour a refusé de se livrer dans l’arrêt Allemagne/Parlement
         et Conseil, précité, qui aurait consisté, afin d’éviter l’annulation totale de la directive 98/43, à réécrire entièrement
         l’article 3, paragraphe 1, de celle‑ci et à faire ainsi œuvre de législateur communautaire, en limitant la portée de l’interdiction
         générale de publicité et de parrainage en faveur des produits du tabac, figurant audit article 3, paragraphe 1, à certaines
         formes particulières de publicité et de parrainage en faveur de tels produits (38).
      
      53.   Nous déduisons de ces développements que le présent recours en annulation partielle de la directive 2003/33 est recevable.
         Dès lors, il convient d’examiner si ce dernier est bien fondé.
      
      IV – Le bien-fondé du recours
      54.   Comme nous l’avons déjà indiqué, la République fédérale d’Allemagne invoque cinq moyens à l’appui de son recours. À titre
         principal, elle soutient que le choix de l’article 95 CE comme base juridique de la directive attaquée est erroné et que cette
         dernière a été adoptée en violation de l’article 152, paragraphe 4, sous c), CE. À titre subsidiaire, elle fait valoir que
         les règles de procédure de codécision prévues à l’article 251 CE n’ont pas été respectées lors de l’adoption de ladite directive
         et que l’obligation de motivation ainsi que le principe de proportionnalité ont été méconnus.
      
      55.   Nous analyserons, tout d’abord, les deux moyens invoqués à titre principal, qu’il convient d’examiner ensemble et, le cas
         échéant, les autres moyens qui ne sont invoqués qu’à titre subsidiaire.
      
      A –    Sur les moyens tirés du choix erroné de l’article 95 CE comme base juridique de la directive attaquée
      1.      Arguments des parties
      a)      La thèse de la requérante
      56.   La requérante soutient que les conditions justifiant le recours à l’article 95 CE pour adopter les articles 3 et 4 de la directive
         attaquée ne sont pas réunies. En effet, selon elle, aucune des interdictions posées à ces articles 3 et 4 ne contribuerait
         effectivement ni à l’élimination d’entraves à la libre circulation des marchandises ou à la libre prestation des services
         ni à la suppression de distorsions sensibles de concurrence. La requérante fait valoir une série d’éléments en ce sens pour
         chaque type de support de publicité ou de parrainage visé auxdits articles 3 et 4.
      
      57.   Tout d’abord, s’agissant de la presse et des autres médias imprimés, visés à l’article 3, paragraphe 1, de la directive attaquée, plus de 99,9 % des produits ne seraient pas commercialisés dans
         plusieurs États membres, mais seulement au niveau local ou régional, de sorte que l’interdiction générale d’y insérer toute
         publicité en faveur des produits du tabac, prévue audit article 3, paragraphe 1, ne répondrait que très marginalement à la
         prétendue nécessité d’éliminer des entraves à la libre circulation de tels supports publicitaires.
      
      58.   À l’appui de cette analyse statistique, la requérante soutient que l’expression «autres médias imprimés», figurant à ce même
         article 3, paragraphe 1, recouvre un large éventail de publications telles que les bulletins d’associations locales (à but
         sportif, social, culturel, politique ou religieux), les programmes de manifestations ou d’expositions (surtout d’ordre culturel),
         les affiches, les annuaires téléphoniques, les divers tracts et prospectus. Or, souligne-t-elle, ces publications s’adresseraient
         exclusivement à la population locale de sorte qu’elles ne revêtiraient aucun caractère transfrontalier.
      
      59.   Quant aux produits dits «de presse» (journaux, revues, magazines), ils ne feraient que rarement l’objet d’un commerce entre
         les États membres, pour des raisons non seulement linguistiques ou culturelles, mais aussi de politique éditoriale. Au demeurant,
         pour ceux qui seraient susceptibles d’être commercialisés en dehors du territoire national, il n’existerait, toujours selon
         la requérante, aucune entrave effective à leur circulation intracommunautaire, même s’il est constant que certains États membres
         interdisent la publicité en faveur des produits du tabac par voie de presse. En effet, selon elle, dans ces États, la presse
         étrangère échapperait, en droit ou en fait, à une telle interdiction.
      
      60.   La requérante déduit de ces éléments concernant la presse et les autres médias imprimés que, contrairement à l’article 5 de
         la directive attaquée (qui s’applique exclusivement au parrainage de manifestations ayant des effets transfrontaliers), l’article
         3, paragraphe 1, de cette directive ne vise pas réellement à éliminer de prétendues entraves aux échanges. Elle ajoute que,
         en interdisant la publicité en faveur des produits du tabac dans les médias imprimés qui sont dépourvus de caractère transfrontalier,
         cet article 3, paragraphe 1, ne contribuerait pas non plus – indirectement – à l’élimination d’entraves aux échanges en faisant
         obstacle à l’éventuel contournement de l’interdiction en ce qui concerne les médias imprimés qui seraient susceptibles d’être
         commercialisés entres les États membres.
      
      61.   Selon elle, ledit article 3, paragraphe 1, ne répondrait pas davantage à l’objectif consistant à supprimer des distorsions
         sensibles de concurrence. En effet, il n’existerait aucune relation de concurrence ni entre les publications locales d’un
         État membre et celles d’un autre État membre ni entre les journaux, revues et magazines de diffusion plus large qui donneraient
         lieu à des échanges intracommunautaires, de sorte que cet objectif n’aurait aucune raison d’être. Cet argument, qui s’ajouterait
         à ceux développés par la Cour dans l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, à propos, d’une part, des agences de publicité
         et des fabricants de supports publicitaires (point 109) et, d’autre part, des producteurs et vendeurs des produits du tabac
         (point 113), renforcerait la thèse selon laquelle le recours à la base juridique de l’article 95 CE ne saurait fonder une
         interdiction générale de la publicité telle que celle posée à l’article 3, paragraphe 1, de la directive attaquée.
      
      62.   Quant à l’article 3, paragraphe 2, de cette directive, concernant les services de la société de l’information, selon la requérante, il ne poursuivrait également aucun de ces objectifs, ni celui consistant à éliminer des entraves à la
         libre circulation des marchandises ou à la libre prestation des services ni celui tendant à supprimer des distorsions sensibles
         de concurrence. En effet, la demande de consultation sur Internet de médias imprimés originaires d’autres États membres s’avérerait
         marginale et, de toute façon, ne rencontrerait aucun obstacle technique compte tenu de la liberté d’accès aux services de
         la société de l’information à l’échelle mondiale, de sorte qu’il n’existerait aucune entrave effective à d’éventuels échanges
         qu’il aurait été nécessaire de supprimer.
      
      63.   Toujours selon la requérante, le choix de l’article 95 CE comme base juridique de la directive attaquée serait également erroné
         en ce qui concerne l’interdiction, prévue à l’article 4 de ladite directive, de la publicité radiodiffusée et du parrainage
         d’émissions radiodiffusées. En effet, de telles émissions s’adresseraient principalement à un public local ou régional, et non international, eu égard
         au contenu des programmes, à la langue employée et à la faible portée des émetteurs. En outre, la publicité radiodiffusée
         en faveur des produits du tabac étant interdite dans presque tous les États membres, il n’aurait pas été nécessaire de prévoir
         une telle interdiction à l’article 4, paragraphe 1, de cette directive. Il en irait de même, selon elle, en ce qui concerne
         l’interdiction du parrainage d’émissions radiodiffusées, figurant à l’article 4, paragraphe 2, de ladite directive.
      
      64.   Finalement, selon la requérante, les articles 3 et 4 de la directive attaquée viseraient, non pas à améliorer l’établissement
         et le fonctionnement du marché intérieur en éliminant de prétendues entraves à la libre circulation des marchandises ou à
         la libre prestation des services et en supprimant d’éventuelles distorsions sensibles de concurrence, mais uniquement à protéger
         la santé publique. En conséquence, elle considère que le recours à l’article 95 CE pour adopter la directive attaquée, serait
         non seulement erroné, mais également contraire à l’article 152, paragraphe 4, sous c), CE, qui exclut expressément toute harmonisation
         des dispositions législatives et réglementaires des États membres dans le domaine de la santé publique.
      
      b)      La thèse des défenderesses et des parties intervenant à leur soutien
      65.   Le Parlement, le Conseil et les parties intervenant à leur soutien considèrent que les articles 3 et 4 de la directive attaquée
         ont été valablement adoptés sur la base de l’article 95 CE et ne méconnaissent donc pas l’article 152, paragraphe 4, sous
         c), CE.
      
      66.   En ce sens, le Parlement, le Conseil et la Commission font valoir que l’interdiction de la publicité et du parrainage en faveur
         des produits du tabac, figurant aux articles 3 et 4 de la directive attaquée, est beaucoup moins large que celle qui était
         antérieurement prévue à l’article 3, paragraphe 1, de la directive annulée. En effet, conformément à l’arrêt Allemagne/Parlement
         et Conseil, précité, l’article 3, paragraphe 1, de la directive attaquée se limiterait à interdire la publicité en faveur
         de tels produits dans les revues, magazines et journaux, et non plus également dans les affiches, les parasols, les cendriers et d’autres objets utilisés dans les hôtels, restaurants
         et cafés, ainsi que dans les messages publicitaires au cinéma. Cette interdiction ne s’étendrait pas aux autres types de publications
         évoquées par la requérante, tels que les bulletins d’associations locales, les programmes de manifestations ou d’expositions,
         les affiches, les annuaires téléphoniques, les tracts et prospectus.
      
      67.   Le champ d’application de l’article 3, paragraphe 1, de la directive attaquée étant ainsi circonscrit, le Parlement, le Conseil
         et la Commission contestent la thèse de la requérante selon laquelle le commerce des produits de la presse (seuls couverts,
         selon eux, par ledit article) serait quasiment dépourvu d’effets transfrontaliers. Après avoir mis en doute la pertinence
         de l’analyse statistique à laquelle cette dernière s’est livrée (analyse dont les résultats, qui seraient limités au marché
         allemand, ne pourraient être extrapolés à l’ensemble de la Communauté), ils soulignent que le phénomène actuel dit «de convergence
         des médias» contribue largement à développer les échanges intracommunautaires dans le secteur de la presse, car de nombreux
         journaux, revues ou magazines seraient désormais en ligne sur Internet et seraient ainsi aisément accessibles dans tous les
         États membres.
      
      68.   Au demeurant, toujours selon le Parlement, le Conseil et la Commission, il serait particulièrement difficile voire impossible
         de déterminer précisément si des publications jouissent d’une diffusion purement locale ou nationale ou d’une diffusion européenne
         ou internationale. Par conséquent, interdire la publicité en faveur des produits du tabac uniquement dans les publications
         qui bénéficient d’une diffusion transfrontalière à l’intérieur de la Communauté, et non dans celles qui sont supposées être
         purement locales ou nationales, comme le gouvernement allemand l’avait proposé lors de la négociation de la directive attaquée,
         aurait risqué de rendre les limites du domaine d’application d’une telle interdiction particulièrement incertaines et aléatoires.
         Cette perspective aurait été contraire tant aux exigences de sécurité juridique qu’à l’objectif poursuivi par ladite directive
         consistant, selon ces institutions communautaires, à rapprocher les dispositions législatives, réglementaires et administratives
         des États membres en matière de publicité en faveur de tels produits afin d’éliminer les obstacles au fonctionnement du marché
         intérieur.
      
      69.   D’ailleurs, plusieurs directives auraient déjà été adoptées sur le fondement de l’article 100 A du traité sans que leur validité
         ait été mise en cause par la Cour alors que leur champ d’application ne s’avérerait pas limité à des situations transfrontalières (39). Dans le même sens, le Parlement, le Conseil et la Commission font valoir que la directive TVSF prévoit, à son article 13,
         que «[t]oute forme de publicité télévisée pour les cigarettes et les autres produits de tabac est interdite», quelle que soit
         la portée géographique de diffusion des émissions télévisées en question.
      
      70.   Selon eux, l’ensemble de ces éléments démontrerait que, contrairement à ce que soutient la requérante, les médias imprimés
         visés à l’article 3, paragraphe 1, de la directive attaquée feraient effectivement l’objet d’échanges intracommunautaires.
      
      71.   Or, comme la Cour l’aurait souligné au point 97 de l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, il est vraisemblable,
         compte tenu de l’évolution des législations nationales dans un sens toujours plus restrictif quant à la publicité des produits
         du tabac, que des obstacles à la libre circulation des produits de la presse apparaissent ou se développent à l’avenir, de
         sorte que, conformément à une jurisprudence constante, le recours à l’article 95 CE comme base juridique de ladite directive,
         pour éliminer de tels obstacles aux échanges, serait fondé.
      
      72.   Selon le Parlement et le Conseil, le recours à cette base juridique serait d’autant plus fondé que, en tout état de cause,
         quelle que soit l’ampleur des échanges intracommunautaires des produits de la presse, ledit article 3, paragraphe 1, répondrait
         également au souci d’éviter, d’une part, un contournement de l’interdiction de la publicité en faveur des produits du tabac
         par la voie de la prétendue presse locale et, d’autre part, l’émergence de distorsions de concurrence dans le secteur des
         médias imprimés du fait de l’avantage que retireraient, en termes de recettes publicitaires, ceux qui opéreraient sur le marché
         dit «local» ou «national», par rapport à ceux qui opéreraient également sur le marché communautaire (dans l’hypothèse où,
         comme la République fédérale d’Allemagne l’avait proposé lors de la négociation de la directive attaquée, seuls les produits
         donnant lieu à des échanges transfrontaliers auraient été soumis à l’interdiction en question) (40).
      
      73.   Quant à l’interdiction de la publicité en faveur des produits du tabac dans les services de la société de l’information, prévue à l’article 3, paragraphe 2, de ladite directive, selon le Parlement, le Conseil et la Commission, elle serait également
         inspirée par la volonté d’éliminer les éventuelles entraves aux échanges dans ce domaine, ainsi que, et surtout, par le souci
         d’éviter le contournement par la voie électronique de l’interdiction d’une telle publicité dans les médias imprimés, voire
         la création de distorsions de concurrence.
      
      74.   Enfin, s’agissant de l’interdiction générale de la publicité radiodiffusée en faveur des produits du tabac, prévue à l’article
         4, paragraphe 1, de la directive attaquée, elle serait strictement identique à celle prévue à l’article 13 de la directive
         TVSF (41). Comme les émissions télévisuelles, les émissions de radio présenteraient par nature un effet transfrontalier du fait de la large couverture des fréquences terrestres et de l’emploi
         accru du satellite, du câble et du réseau Internet.
      
      75.   Au-delà de ces considérations spécifiques à chaque type de support publicitaire visé aux articles 3 et 4 de la directive attaquée,
         le Parlement, le Conseil et la Commission font valoir que cette directive s’inscrit également dans la droite ligne de l’arrêt
         Allemagne/Parlement et Conseil, précité, dans la mesure où les États membres ne sont plus libres de prescrire des exigences
         plus strictes que celles qui y sont posées, afin d’assurer la protection de la santé publique en matière de publicité ou de
         parrainage des produits du tabac et où, corrélativement, en vertu de l’article 8 de ladite directive, ces derniers ne peuvent
         plus interdire ou restreindre la libre circulation des produits ou des services qui sont conformes à celle-ci, de sorte que,
         à ce titre aussi, cette même directive viserait effectivement à éliminer les entraves aux échanges et à améliorer ainsi les
         conditions de l’établissement et du fonctionnement du marché intérieur, conformément à l’objectif assigné à un acte adopté
         sur le fondement de l’article 95 CE.
      
      76.   Toujours selon le Parlement, le Conseil et la Commission, les conditions du recours à cet article 95 CE comme base juridique
         de la directive attaquée étant ainsi réunies, il ne saurait y avoir violation de l’article 152, paragraphe 4, sous c), CE,
         même si cette directive est en partie inspirée par un objectif de protection de la santé publique.
      
      77.   Dans le même sens, le Royaume d’Espagne, la République française et la République de Finlande soulignent l’importance et la
         constante augmentation des échanges transfrontaliers en ce qui concerne les médias imprimés, Internet et la radiodiffusion,
         ainsi que l’existence ou l’accroissement vraisemblable des entraves à de tels échanges du fait des divergences de législations
         nationales en matière de publicité et de parrainage en faveur des produits du tabac. À l’instar du Parlement et de la Commission,
         la République de Finlande se prévaut de la récente jurisprudence de la Cour sur les conditions du recours à l’article 95 CE
         pour considérer qu’il suffit de constater, pour conclure au bien‑fondé du choix de cet article comme base juridique de la
         directive attaquée, que cette dernière contribue effectivement à l’élimination de telles entraves, sans qu’il soit nécessaire
         de vérifier si elle tend en outre à supprimer des distorsions sensibles de concurrence.
      
      2.      Appréciation
      78.   Le choix de l’article 100 A du traité puis de l’article 95 CE comme base juridique d’une directive est à l’origine d’une abondante
         jurisprudence. Au fil de cette jurisprudence, la Cour a précisé les conditions auxquelles doit répondre le recours à un tel
         article. Nous ferons état de ces développements jurisprudentiels avant d’en tirer les conséquences qui s’imposent en ce qui
         concerne le choix de l’article 95 CE comme base juridique de la directive attaquée, dans les domaines couverts par les articles
         3 et 4 de celle‑ci.
      
      a)      La jurisprudence de la Cour quant au choix de l’article 100 A du traité comme base juridique d’une directive
      79.   Comme nous l’avons déjà indiqué, l’article 100 A, paragraphe 1, du traité donne compétence au Conseil pour arrêter, selon
         une procédure déterminée, en vue de réaliser les objectifs énoncés à l’article 7 A du traité, «les mesures relatives au rapprochement
         des dispositions législatives, réglementaires et administratives des États membres qui ont pour objet l’établissement et le
         fonctionnement du marché intérieur». Ce dernier est défini à l’article 14, paragraphe 2, CE comme comportant «un espace sans
         frontières intérieures dans lequel la libre circulation des marchandises, des personnes, des services et des capitaux est
         assurée selon les dispositions du […] traité», ce qui suppose, selon les termes de l’article 3, paragraphe 1, sous c), CE,
         «l’abolition, entre les États membres, des obstacles à la libre circulation des marchandises, des personnes, des services
         et des capitaux».
      
      80.   Allant au-delà du libellé de ces dispositions, la Cour a admis, dans l’arrêt du 11 juin 1991, Commission/Conseil, dit «Dioxyde
         de titane» (42), que l’établissement et le fonctionnement du marché intérieur n’impliquent pas seulement l’élimination des entraves aux échanges,
         mais aussi la suppression de certaines distorsions de concurrence à l’intérieur de la Communauté (43).
      
      81.   Si, dans l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité (intervenu plusieurs années après l’arrêt Dioxyde de titane, précité),
         la Cour a examiné la directive 98/43 au regard de chacun de ces deux objectifs, qui concourent l’un comme l’autre à la réalisation
         du marché intérieur, on ne saurait en déduire, comme le suggère la requérante (44), que le recours à l’article 95 CE comme base juridique de n’importe quelle directive ne serait justifié que si cette dernière
         répond effectivement à ces deux objectifs à la fois, et non pas uniquement à l’un d’entre eux, de sorte que dans l’hypothèse
         où une directive ne contribuerait pas soit à l’élimination d’entraves aux échanges, soit à la suppression de distorsions de
         concurrence, le législateur communautaire ne serait pas fondé à recourir à une telle base juridique pour adopter cette directive.
      
      82.   Selon nous, en procédant à ce double examen, la Cour s’est limitée à vérifier que le recours à l’article 100 A du traité pour
         l’adoption de la directive en cause n’était pas susceptible d’être justifié au regard de l’un ou l’autre des objectifs sur
         lesquels repose la réalisation du marché intérieur (45). C’est uniquement à l’issue de cet examen exhaustif que la Cour a été en mesure d’annuler l’ensemble de la directive 98/43,
         au seul motif que le choix dudit article 100 A comme base juridique de celle-ci était erroné.
      
      83.   La jurisprudence postérieure à l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, nous conforte en ce sens.
      84.   En effet, comme le Parlement, la Commission et la République de Finlande l’ont à juste titre souligné, dans l’arrêt BAT, précité,
         la Cour a précisé «qu’il résulte des points 83, 84 et 95 de l’arrêt [Allemagne/Parlement et Conseil, précité] que les mesures
         visées [à l’article 100 A, paragraphe 1, du traité] sont destinées à améliorer les conditions de l’établissement et du fonctionnement
         du marché intérieur et doivent effectivement avoir cet objet, en contribuant à l’élimination d’entraves à la libre circulation
         des marchandises ou à la libre prestation des services ou encore à la suppression de distorsions de concurrence» (46).
      
      85.   Cette formule met en évidence le caractère non cumulatif des conditions qui encadrent le recours à l’article 95 CE. Ainsi,
         il importe peu qu’une directive ayant cet article comme base juridique contribue uniquement à l’élimination d’entraves à la
         libre circulation des échanges, et non à la suppression de distorsions de concurrence, ou, inversement, à ce dernier objectif
         et non au premier, ou encore à ces deux objectifs à la fois. Ce qui importe c’est que, par la poursuite de tels ou tels objectifs,
         la directive concernée ait effectivement pour objet l’amélioration des conditions de l’établissement et du fonctionnement
         du marché intérieur.
      
      86.   D’ailleurs, dans l’arrêt BAT, précité, la Cour s’est limitée à examiner la directive 2001/37 (en matière de fabrication, de
         présentation et de vente des produits du tabac) au regard de l’objectif consistant à éliminer les obstacles à la libre circulation
         de ces produits. Considérant que cette directive poursuivait effectivement un tel objectif, de sorte qu’elle contribuait ainsi,
         par cette seule circonstance, à améliorer les conditions du fonctionnement du marché intérieur, la Cour en a conclu que ladite
         directive pouvait être adoptée sur le fondement de l’article 95 CE (47).
      
      87.   La Cour a suivi un raisonnement strictement identique dans les arrêts précités Arnold André, et Swedish Match (48), à propos de cette même directive, puis, dans l’arrêt du 12 juillet 2005, Alliance for Natural Health e.a. (49), à propos de la directive 2002/46/CE du Parlement européen et du Conseil, du 10 juin 2002, relative au rapprochement des
         législations des États membres concernant les compléments alimentaires (50).
      
      88.   Il résulte de l’ensemble de ces développements jurisprudentiels que, pour qu’une directive soit regardée comme ayant pour
         objet l’établissement et le fonctionnement du marché intérieur, au sens de l’article 95, paragraphe 1, CE, il suffit qu’elle
         contribue effectivement à l’élimination d’entraves aux libertés fondamentales garanties par le traité ou à la suppression
         de distorsions de concurrence. Ainsi, dès lors qu’une directive contribue effectivement à l’élimination d’obstacles aux échanges,
         il importe peu, pour que cette dernière réponde à la finalité visée à l’article 95 CE, qu’elle soit dépourvue d’incidence
         sur les conditions de concurrence.
      
      89.   En outre, s’agissant plus précisément de l’objectif consistant à éliminer les restrictions aux échanges, la Cour a jugé de
         manière constante que «si la simple constatation de disparités entre les réglementations nationales ne suffit pas pour justifier
         le recours à l’article 95 CE […], il en va différemment en cas de divergences entre les dispositions législatives, réglementaires
         ou administratives des États membres qui sont de nature à entraver les libertés fondamentales et à avoir ainsi une incidence
         directe sur le fonctionnement du marché intérieur» (51). La Cour a ajouté, de manière également constante, que «si le recours à l’article 95 CE comme base juridique est possible
         en vue de prévenir des obstacles futurs aux échanges résultant de l’évolution hétérogène des législations nationales, l’apparition
         de tels obstacles doit être vraisemblable et la mesure en cause doit avoir pour objet leur prévention» (52).
      
      90.   Ainsi, pour déterminer si les conditions du recours à l’article 95 CE sont remplies au regard de l’objectif consistant à éliminer
         les restrictions aux échanges, il importe, tout d’abord, de vérifier que, lors de l’adoption de la mesure concernée, il existait
         des disparités entre les réglementations des États membres ou que, à tout le moins, ces dernières évoluaient de manière hétérogène.
         Ensuite, il convient de s’assurer que de telles circonstances étaient de nature à entraver les libertés fondamentales garanties
         par le traité ou risquaient vraisemblablement de provoquer un tel effet. Enfin, il est nécessaire d’examiner si la mesure
         en cause a effectivement, directement voire indirectement (53), pour objet l’élimination ou la prévention de telles entraves (existantes ou vraisemblables). Ce raisonnement est très proche
         de celui suivi par la Cour à propos de l’objectif consistant à supprimer les distorsions de concurrence qui concourt, comme
         celui relatif à l’élimination des entraves aux échanges, à la réalisation du marché intérieur (54).
      
      91.   Selon une jurisprudence constante, «dès lors que [ces] conditions du recours à l’article 95 CE comme base juridique se trouvent
         remplies, le législateur communautaire ne saurait être empêché de se fonder sur cette base juridique du fait que la protection
         de la santé publique est déterminante dans les choix à faire» (55).
      
      92.   En effet, dans l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, nous rappelons que la Cour a souligné que, si «l’article 129,
         paragraphe 4, premier tiret, du traité exclut toute harmonisation des dispositions législatives et réglementaires des États
         membres visant à protéger et à améliorer la santé humaine [c]ette disposition n’implique cependant pas que des mesures d’harmonisation
         adoptées sur le fondement d’autres dispositions du traité ne puissent pas avoir une incidence sur la protection de la santé
         humaine» (56). La Cour a ajouté que, «[a]u contraire, l’article 129, paragraphe 1, troisième alinéa, prévoit que les exigences en matière
         de protection de la santé sont une composante des autres politiques de la Communauté et l’article 100 A, paragraphe 3, exige
         de façon expresse que, dans l’harmonisation réalisée, un niveau élevé de protection de la santé des personnes soit garanti» (57).
      
      93.   À la lumière de l’ensemble de cette jurisprudence, il convient à présent de vérifier si les conditions du recours à l’article
         95 CE, comme base juridique de la directive attaquée, s’avèrent réunies.
      
      b)      Le caractère approprié du choix de l’article 95 CE comme base juridique de la directive attaquée dans les domaines couverts
         par les articles 3 et 4 de celle‑ci
      
      94.   Selon nous, les moyens développés par la requérante, qui sont tirés du caractère erroné du choix de l’article 95 CE comme
         base juridique de la directive attaquée, dans les domaines couverts par les articles 3 et 4 de celle‑ci, ne sont pas fondés.
      
      95.   Notre analyse, en ce sens, suivra le raisonnement habituellement suivi par la Cour à propos de l’objectif consistant à supprimer
         les distorsions de concurrence ou de celui relatif à l’élimination des entraves aux échanges (58). Ainsi, nous traiterons, tout d’abord, de l’existence (lors de l’adoption de la directive attaquée) de prétendues disparités
         entre les réglementations nationales dans les matières couvertes par les articles 3 et 4 de cette directive, puis, des effets
         de ces supposées disparités sur l’établissement ou le fonctionnement du marché intérieur et, enfin, de l’objet de ces articles
         3 et 4, avant d’en tirer les conséquences qui s’imposent quant au choix approprié de l’article 95 CE comme base juridique
         de la directive attaquée (dans les domaines couverts par lesdits articles 3 et 4).
      
      i)      L’existence de prétendues disparités entre les réglementations nationales dans les matières couvertes par les articles 3 et
         4 de la directive attaquée
      
      96.   Nous rappelons que, dans l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, la Cour avait déjà constaté l’existence, lors de
         l’adoption de la directive 98/43, de disparités entre les législations nationales en matière de publicité des produits du
         tabac (59), ainsi que «l’évolution [de ces dernières] dans un sens toujours plus restrictif […], qui correspond à la conviction que
         cette publicité entraîne une augmentation sensible de la consommation du tabac» (60).
      
      97.   Il est constant qu’il en allait également ainsi lors de l’adoption de la directive attaquée, non seulement pour la publicité,
         mais aussi pour le parrainage en faveur des produits du tabac. C’est ce qui ressort clairement de l’examen des législations
         nationales auquel la Commission s’est livrée de manière précise et détaillée et que cette dernière a pris le soin de retracer
         au point 4 de l’exposé des motifs de la proposition de directive qu’elle a présentée le 20 juin 2001 (61). C’est ce que soulignent, en outre, les premier et troisième considérants de la directive attaquée (62).
      
      98.   Il en allait d’autant plus ainsi que cette dernière a été adoptée juste un an avant l’élargissement de l’Union européenne
         à dix nouveaux États membres. La proximité de cette perspective ne faisait qu’accroître le risque de disparités entre les
         réglementations nationales, à court ou moyen terme, dans la matière concernée (63).
      
      99.   Ce constat ne saurait être remis en cause par le fait que, comme le point 5 de l’exposé des motifs de la proposition de directive
         et le huitième considérant de ladite directive le mentionnent, lors de l’adoption de cette dernière, des négociations étaient
         en cours, dans le cadre de l’Organisation mondiale de la santé (OMS), en vue d’élaborer une convention‑cadre pour la lutte
         antitabac (ci-après la «convention OMS).
      
      100. En effet, s’il est vrai que ce projet de convention OMS visait à réduire la consommation des produits du tabac en prévoyant,
         notamment, une interdiction globale de la publicité, de la promotion et du parrainage en faveur de tels produits, qui était
         de nature à rapprocher les réglementations nationales en la matière, il n’en demeure pas moins que les négociations en question
         étaient toujours en cours lors de l’adoption de la directive attaquée (le 26 mai 2003) et que si ces dernières ont abouti
         très peu de temps après (dès le mois suivant) à l’adoption de la convention OMS, celle-ci n’est entrée en vigueur que le 27
         février 2005 et ne lie pas, encore à ce jour, tous les États membres de la Communauté européenne (64).
      
      101. Au demeurant, si l’article 13 de ladite convention, qui concerne la publicité, la promotion et le parrainage en faveur des
         produits du tabac, est effectivement de nature à réduire les disparités des réglementations nationales en la matière, il ne
         vise pas, néanmoins, à les supprimer totalement et immédiatement, et n’exclue pas non plus le risque d’évolutions divergentes.
         En effet, en vertu dudit article 13, paragraphe 2, les parties contractantes ont le choix d’instaurer, dans un délai de cinq
         suivant l’entrée en vigueur de la convention OMS (c’est-à-dire d’ici le 27 février 2010), soit une interdiction globale de
         ces différents types d’opérations commerciales (y compris lorsque ces dernières revêtent un caractère transfrontalier), soit
         seulement certaines restrictions ou limitations en la matière.
      
      102. Il s’ensuit que, lors de l’adoption de la directive attaquée, il demeurait d’importantes disparités entre les réglementations
         nationales en matière de publicité et de parrainage en faveur des produits du tabac (notamment dans les domaines couverts
         par les articles 3 et 4 de ladite directive) et que ces disparités étaient loin d’être supprimées.
      
      103. Ces circonstances étant rappelées, il convient à présent de déterminer les effets de telles disparités sur l’établissement
         et le fonctionnement du marché intérieur.
      
      ii)    Les effets des disparités existantes et à venir dans les domaines couverts par les articles 3 et 4 de la directive attaquée
         sur l’établissement et le fonctionnement du marché intérieur
      
      104. Contrairement à la requérante, nous considérons que les disparités existantes lors de l’adoption de la directive attaquée
         entre les réglementations nationales des États membres, ainsi que l’évolution hétérogène desdites réglementations, dans les
         domaines couverts par les articles 3 et 4 de ladite directive, n’étaient pas sans incidence sur l’établissement et le fonctionnement
         du marché intérieur, dès lors que, selon nous, de telles disparités (existantes et à venir) étaient, respectivement, de nature
         à entraver la libre circulation des marchandises et la libre prestation des services ou risquaient vraisemblablement de faire
         naître de nouvelles entraves à ces échanges.
      
      105. En effet, tout d’abord, force est de constater que, comme le souligne le sixième considérant de la directive attaquée, les
         services de la société de l’information ainsi que les émissions radiodiffusées (qui peuvent d’ailleurs être retransmises en
         simultané sur Internet) revêtent une dimension largement transfrontalière (65).
      
      106. Les produits de la presse n’échappent pas à ce phénomène d’internationalisation des médias. En effet, il ressort du rapport
         établi en 1997 par la Commission, en ce qui concerne le marché de la presse, que la circulation des journaux, revues et magazines
         entre les États membres est une réalité qui est loin d’être négligeable (66). C’est particulièrement le cas entre les pays qui partagent une langue commune telle que le français (la Belgique, la France,
         le Luxembourg), l’anglais (l’Irlande, le Royaume‑Uni) ou l’allemand (l’Allemagne, l’Autriche et la région de Bolzano en Italie).
         En outre, l’importation de produits de la presse en provenance d’autres États membres est, semble-t-il, très répandue en Belgique,
         aux Pays‑Bas, au Danemark, en Finlande et en Suède. Enfin, certaines publications ont acquis depuis longtemps un lectorat
         significatif au-delà des frontières nationales et donnent ainsi lieu à un flux constant d’exportations vers d’autres États
         membres que ceux dont ils proviennent (67). À ces échanges traditionnels de produits de la presse, sur support papier, il convient d’ajouter tous ceux, en progression
         constante, qui ont désormais lieu grâce au réseau Internet, de nombreuses publications y étant déjà accessibles.
      
      107. Il s’ensuit que, contrairement à ce que prétend la requérante, le marché des produits de la presse, comme le marché de la
         radio, est un marché sur lequel les échanges entre États membres sont relativement importants et sont amenés à se développer
         encore davantage du fait, notamment, de la convergence des médias concernés avec Internet, qui constitue le média transfrontalier
         par excellence.
      
      108. Or, comme la Cour l’a souligné, le marché des produits du tabac est également un marché sur lequel les échanges entre les
         États membres sont relativement importants (68). En outre, il est communément admis que la publicité ainsi que, dans une certaine mesure, le parrainage contribuent sensiblement
         à accroître la consommation de ces produits en incitant, en particulier, les jeunes à «passer à l’acte» et à s’exposer ainsi
         à un risque de dépendance vis-à-vis desdits produits (69).
      
      109. Dans ces conditions, l’industrie du tabac a tout intérêt à développer des stratégies de marketing à l’échelle internationale
         afin de promouvoir ses produits, notamment sur le marché communautaire, en recourant à une large gamme de supports publicitaires
         ou de parrainage qui présentent l’avantage de bénéficier d’une couverture transfrontalière tels que, entre autres, la presse
         écrite, la radio et le réseau Internet.
      
      110. Nous en déduisons que les disparités existantes, lors de l’adoption de la directive attaquée, entre les réglementations nationales
         en matière de publicité et de parrainage en faveur des produits du tabac, notamment dans le domaine de la presse, de la radio
         ou des services de la société de l’information, ont effectivement eu pour conséquence d’entraver la libre circulation des
         marchandises ainsi que la libre prestation des services (70).
      
      111. En outre et en tout état de cause, force est de reconnaître que, compte tenu de l’évolution desdites réglementations dans
         un sens toujours plus restrictif (qui ne peut que s’accentuer à la suite de l’entrée en vigueur de la convention OMS), il
         était hautement vraisemblable que de tels obstacles surgissent et se développent (71).
      
      112. En effet, s’agissant des produits de la presse, il importe d’avoir présent à l’esprit que, à la date considérée, plusieurs États membres interdisaient déjà la publicité
         en faveur des produits du tabac sur de tels supports (y compris ceux en provenance d’autres États membres), ou étaient sur
         le point de l’interdire (72). D’ailleurs, de récentes réformes législatives confirment qu’une tendance forte, nullement démentie, se dessinait en ce sens.
         La nouvelle réglementation espagnole, qui renforce de manière significative les restrictions qui étaient prévues jusqu’alors
         en matière de publicité en faveur desdits produits, en apporte clairement la preuve (73).
      
      113. De telles règles nationales, qui imposent certaines conditions auxquelles doivent répondre les produits de la presse pour
         être commercialisés, ont une incidence directe sur le contenu même de ces produits.
      
      114. En effet, ces règles visent à exclure l’insertion d’annonces publicitaires dans des supports tels que des journaux, des revues
         ou des magazines, dont elles feraient partie intégrante. Ainsi, lesdites règles contraignent les entreprises de presse établies
         dans d’autres États membres, qui ne seraient pas soumis à de telles règles, à modifier en conséquence le contenu des publications
         qui ne satisferaient pas à ces conditions.
      
      115. Il s’ensuit que, conformément à l’arrêt du 26 juin 1997, Familiapress (74), nous avons tendance à penser que, quand bien même elles visent une méthode de promotion de vente de marchandises, les mesures
         d’interdiction ou de limitation de la publicité en faveur des produits du tabac ne se limitent pas à régir de simples modalités
         de vente au sens de la jurisprudence issue de l’arrêt Keck et Mithouard (75), de sorte qu’elles ne sont pas susceptibles d’échapper à l’interdiction, posée à l’article 28 CE, des mesures d’effet équivalent
         à des restrictions quantitatives à l’importation (76).
      
      116. En tout état de cause, même dans l’hypothèse où l’interdiction ou la limitation de la publicité en faveur des produits du
         tabac par voie de presse serait considérée comme concernant de simples modalités de vente de ces produits (à distinguer des
         produits de la presse), il n’en demeure pas moins que, de ce point de vue également, de telles mesures restreignent sensiblement
         l’accès au marché des produits du tabac qui sont importés d’autres États membres en affectant plus lourdement la commercialisation
         desdits produits que celle des produits nationaux.
      
      117. En effet, comme l’avocat général Jacobs l’a souligné dans ses conclusions dans l’affaire Gourmet International Products (77), la publicité joue un rôle majeur dans le cadre du lancement d’un nouveau produit ou pour entrer sur un nouveau marché. En
         réalité, au-delà du développement de la consommation de certains produits par l’élargissement de la clientèle, les annonceurs
         visent avant tout à persuader ceux qui consomment déjà un tel produit de changer de marque, en partant du constat selon lequel,
         à défaut de publicité, il est peu probable que les intéressés se départissent de leurs habitudes de consommation.
      
      118. Cette analyse, qui a été développée à propos d’une réglementation suédoise qui interdisait d’insérer des annonces publicitaires
         en faveur des boissons alcooliques, notamment, dans des publications périodiques destinées aux consommateurs, est transposable
         à des mesures nationales d’interdiction ou de limitation de la publicité en faveur des produits du tabac dans des articles
         de presse tels que des journaux, des revues et des magazines qui s’adressent également aux consommateurs. Il en va d’autant
         plus ainsi que les habitudes de consommation s’avèrent particulièrement tenaces en ce qui concerne les produits du tabac,
         les consommateurs demeurant attachés au produit de telle ou telle marque (le plus souvent à un seul et unique produit), qu’ils
         ont choisi initialement et qui leur est devenu familier.
      
      119. Il s’ensuit que, comme la Cour l’a jugé dans l’arrêt Gourmet International Products, précité, en suivant la logique de la
         jurisprudence issue de l’arrêt Keck et Mithouard, précité, de telles mesures, qui affectent plus lourdement la commercialisation
         des produits du tabac originaires d’autres États membres que celle des produits nationaux, constituent une entrave à la libre
         circulation des marchandises, prohibée par l’article 28 CE (78).
      
      120. Nous en déduisons que, à l’instar des règles nationales concernant la fabrication, la présentation et la vente de produits
         du tabac (79), celles relatives à la publicité – par voie de presse – en faveur de ces mêmes produits sont, par nature, susceptibles, en
         l’absence d’harmonisation au niveau communautaire, de constituer des obstacles à la libre circulation des marchandises.
      
      121. À cette incidence sur la libre circulation des produits de la presse ou du tabac, il convient d’ajouter celle relative à la
         libre prestation des services de publicité.
      
      122. En effet, une réglementation d’un État membre qui interdit ou limite l’insertion d’annonces publicitaires dans la presse,
         en faveur de marchandises telles que les produits du tabac, restreint la possibilité, pour les entreprises de presse établies
         dans cet État, d’offrir à des annonceurs établis dans d’autres États membres des espaces publicitaires dans leurs publications (80). Nous ajoutons qu’une telle réglementation affecte l’offre transfrontalière d’espaces publicitaires de façon particulière
         eu égard au caractère international du marché de la publicité concernant les produits du tabac (81).
      
      123. Compte tenu de l’ensemble de ces développements relatifs aux produits de la presse, nous considérons que les disparités existantes,
         lors de l’adoption de la directive attaquée, entre les réglementations nationales en matière de publicité – par voie de presse
         – en faveur des produits du tabac (qui visent, pour la plupart, à limiter ou à interdire une telle publicité) ont inévitablement
         eu pour effet d’entraver non seulement la libre circulation des marchandises, mais aussi la libre prestation des services.
         Au demeurant, eu égard à l’évolution de ces réglementations nationales dans un sens toujours plus restrictif, il était hautement
         vraisemblable que de telles entraves s’intensifient et s’étendent à de nouveaux États membres.
      
      124. Selon nous, une conclusion comparable s’impose en ce qui concerne la publicité en faveur des produits du tabac à la radio et dans les services de la société de l’information.
      
      125. En effet, comme nous l’avons vu, lors de l’adoption de la directive attaquée, de nombreux États membres avaient déjà légiféré
         en la matière ou étaient sur le point de le faire, que ce soit en ce qui concerne la radio (dans le prolongement de la directive
         TVSF qui, nous le rappelons, interdit toute forme de publicité télévisée pour les produits du tabac) ou en ce qui concerne
         les services de la société de l’information (dans le prolongement de la directive sur le commerce électronique (82)). Ces réglementations nationales reflètent également la prise de conscience croissante par le public du caractère nocif pour
         la santé de la consommation des produits du tabac, car elles visent à interdire ou à limiter la publicité en faveur de tels
         produits.
      
      126. Or, de telles mesures affectent l’offre transfrontalière d’espaces publicitaires par des organismes de radiodiffusion ou des
         prestataires de services de la société de l’information, qui sont établis dans un État membre (dans lequel lesdites règles
         sont en vigueur), à des annonceurs établis dans un autre État membre (où de telles règles n’existent pas).
      
      127. En outre, et corrélativement, ces mesures d’interdiction ou de limitation de la publicité en faveur des produits du tabac
         sont susceptibles de faire obstacle à la diffusion, entre les États membres, d’émissions de radio et de communications électroniques
         (relevant du domaine des services de la société de l’information) lorsque lesdites émissions ou communications contiennent
         des annonces publicitaires en faveur desdits produits.
      
      128. Il s’ensuit que de telles réglementations nationales, qui existaient déjà lors de l’adoption de la directive attaquée ou étaient
         vraisemblablement sur le point de voir le jour, constituaient des entraves actuelles ou potentielles à la libre prestation
         des services.
      
      129. Il en allait de même en ce qui concerne le parrainage d’émissions radiodiffusées par les opérateurs du marché du tabac. Cette
         activité n’échappait pas à l’évolution restrictive des législations nationales à l’égard des modes de promotion de tels produits.
         Des divergences entre les réglementations nationales en la matière étaient déjà apparues à la date d’adoption de la directive
         attaquée ou étaient vraisemblablement sur le point d’apparaître.
      
      130. Or, de telles divergences sont susceptibles d’apporter des restrictions à la libre prestation des services, notamment, en
         privant les organismes de radiodiffusion établis dans un État membre (où une mesure d’interdiction est en vigueur) du bénéfice,
         en tant que destinataires de services, du parrainage d’entreprises de fabrication ou de commercialisation des produits du
         tabac qui sont établies dans un autre État membre (où une telle mesure n’existe pas).
      
      131. Toutes ces entraves à la libre prestation des services dans le domaine de la radio et des services de la société de l’information,
         ainsi que celles relatives à la libre circulation des marchandises et à la libre prestation des services dans le domaine de
         la presse, étaient pleinement de nature à justifier l’intervention du législateur communautaire sur le fondement de l’article
         95 CE, afin de mettre un terme à l’évolution divergente des réglementations nationales en la matière, qui participait de manière
         significative à la fragmentation du marché intérieur.
      
      132. Dans ces conditions, il importe peu de savoir si les divergences entre ces réglementations (existantes ou futures) étaient
         également de nature à engendrer des distorsions de concurrence au sein de la Communauté.
      
      133. En revanche, pour s’assurer que les conditions du recours à l’article 95 CE comme base juridique de la directive attaquée
         sont remplies, dans les domaines couverts par les articles 3 et 4 de celle‑ci, il importe, en dernier lieu, de vérifier que
         ces articles 3 et 4 ont effectivement pour objet l’élimination ou la prévention de telles entraves.
      
      iii) L’objet des articles 3 et 4 de la directive attaquée
      134. Selon nous, les articles 3 et 4 de la directive attaquée, en combinaison avec l’article 8 de cette directive, ont effectivement
         pour objet (comme le prévoit l’article 1er de celle‑ci) (83), d’une part, d’éliminer les entraves existantes à la libre circulation des marchandises et à la libre prestation des services
         et, d’autre part, de prévenir l’apparition vraisemblable de nouvelles entraves.
      
      135. Certes, de prime abord, on peut se demander comment l’interdiction de certaines formes de publicité et de parrainage en faveur
         des produits du tabac, prévue à ces articles 3 et 4, est susceptible de contribuer à l’élimination des obstacles aux échanges
         en la matière. L’intervention du législateur communautaire ne reviendrait-elle pas finalement à maintenir de tels obstacles
         plutôt qu’à les supprimer, en substituant à ceux provenant de réglementations nationales ceux découlant desdits articles 3
         et 4?
      
      136. Aussi paradoxale que cette situation puisse paraître, il n’en demeure pas moins que, à plusieurs égards, les articles 3 et
         4 de la directive attaquée contribuent effectivement à l’élimination d’entraves aux échanges, à la fois à ceux concernant
         des marchandises et à ceux concernant des services.
      
      137. Tout d’abord, comme la Cour l’avait déjà admis dans l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, l’interdiction de la
         publicité en faveur des produits du tabac dans les revues, magazines et journaux (telle que celle posée à l’article 3, paragraphe
         1, de la directive attaquée) vise à assurer la libre circulation de ces produits de la presse, à l’instar de la directive
         TVSF qui (comme nous l’avons indiqué) interdit la publicité télévisée pour les produits du tabac afin de promouvoir la libre
         transmission des programmes de télévision (84).
      
      138. En effet, l’institution d’une telle mesure d’interdiction, qui a vocation à s’appliquer de manière uniforme dans l’ensemble
         de la Communauté, tend à éviter que la circulation intracommunautaire des produits de la presse ne soit entravée au gré de
         chaque État membre en fonction de telle ou telle réglementation nationale existante ou future en la matière.
      
      139. Au-delà de l’intérêt que représente ladite mesure en termes de lisibilité et de stabilité du cadre juridique dans lequel s’inscrit
         la commercialisation de ces produits de la presse, ce qui ne peut que contribuer à garantir leur libre circulation, il convient
         d’ajouter, de manière plus spécifique, que l’article 3, paragraphe 1, de la directive attaquée admet expressément l’insertion
         de la publicité en faveur des produits du tabac dans certaines publications, en particulier dans celles qui sont exclusivement
         destinées aux professionnels du commerce du tabac (85). Ainsi, cet article 3, paragraphe 1, revient à poser le principe selon lequel ce type de publications a vocation à circuler
         librement à l’intérieur de la Communauté, même lorsque ces dernières contiennent des messages publicitaires en faveur des
         produits du tabac.
      
      140. En outre, contrairement à la directive annulée, l’article 8 de la directive attaquée prévoit expressément, nous le rappelons,
         que «[l]es États membres ne peuvent interdire ou restreindre la libre circulation des produits […] qui sont conformes à la
         présente directive».
      
      141. Il en va d’autant plus ainsi que, encore une fois, contrairement à la précédente directive (86), la directive attaquée ne comporte aucune clause de sauvegarde qui conférerait aux États membres la faculté, sous réserve
         du respect du traité, de prescrire des exigences plus strictes (que celles prévues par la directive concernée) qu’ils estimeraient
         nécessaires pour assurer la protection de la santé des personnes en matière de publicité ou de parrainage de produits du tabac.
      
      142. Ainsi, l’article 8 de la directive attaquée s’oppose, notamment, à ce que les États membres fassent obstacle à la circulation
         intracommunautaire des publications qui sont exclusivement destinées aux professionnels du commerce du tabac, au seul motif
         que ces dernières comporteraient des annonces publicitaires en faveur des produits du tabac car, dans ce cas, précisément,
         ces produits de la presse seraient parfaitement conformes à l’article 3, paragraphe 1, de ladite directive.
      
      143. Par cet article 8, le législateur communautaire a pris le soin de tenir compte des enseignements de l’arrêt Allemagne/Parlement
         et Conseil, précité. En effet, nous le rappelons, l’absence de clause de libre circulation, conjuguée à l’existence d’une
         clause de sauvegarde, a sans doute pesé lourd dans la décision de la Cour d’annuler la directive 98/43 (87).
      
      144. L’importance que la Cour a réservée à l’existence d’une clause de libre circulation a été confirmée ultérieurement dans l’arrêt
         BAT, précité, à propos de la directive 2001/37 (concernant, nous le rappelons, la fabrication, la présentation et la vente
         des produits du tabac). En effet, dans cet arrêt, la Cour a relevé que cette directive, à la différence de la directive annulée,
         comporte une disposition assurant une clause de libre circulation et elle en a tiré la conséquence que cette disposition,
         «en interdisant aux États membres de s’opposer, pour des considérations relatives aux aspects qu’elle harmonise, à l’importation,
         à la vente et à la consommation des produits du tabac qui sont conformes à la directive [2001/37], donne à celle-ci son plein
         effet au regard de son objectif d’amélioration des conditions de fonctionnement du marché intérieur» (88).
      
      145. Une conclusion similaire s’impose à propos de la directive attaquée. L’article 8 de celle-ci lui donne son plein effet au
         regard de son objectif, énoncé à son article 1er, paragraphe 2, consistant à améliorer les conditions de fonctionnement du marché intérieur (89).
      
      146. Comme nous venons de le voir, c’est le cas en ce qui concerne la libre circulation des marchandises. C’est également le cas
         pour la libre prestation des services qui est, elle aussi, visée audit article 8, et dont l’objectif est corrélativement poursuivi
         par les articles 3 et 4 de la directive attaquée.
      
      147. En effet, tout d’abord, l’article 3, paragraphe 1, premier alinéa, de cette directive (90) vise à autoriser la mise à disposition d’espaces publicitaires dans des publications exclusivement destinées aux professionnels
         du commerce du tabac, par des entreprises de presse établies dans un État membre, auprès d’annonceurs établis dans un autre
         État membre. Cet article 3, paragraphe 1, premier alinéa, tend également à autoriser la fourniture de prestations de services
         publicitaires par lesquelles des agences de publicité établies dans un État membre fournissent, à des annonceurs établis dans
         un autre État membre, des services d’insertion d’annonces publicitaires en faveur des produits du tabac, dans des publications
         qui sont imprimées et éditées dans des pays tiers et qui ne sont pas principalement destinées au marché communautaire. En
         autorisant la réalisation de telles prestations de services, ledit article 3, paragraphe 1, premier alinéa, contribue à éliminer
         les entraves existantes ou vraisemblables dans le domaine de la publicité en faveur des produits du tabac.
      
      148. En outre et surtout, plus généralement, la définition, aux articles 3 et 4 de la directive attaquée, d’une mesure d’interdiction
         des formes de publicité et de parrainage considérées, qui a vocation à s’appliquer de manière uniforme dans l’ensemble de
         la Communauté, tend à éviter que la libre prestation des services, dans le secteur des médias concernés, ne soit entravée
         au gré de chaque État membre en fonction de telle ou telle réglementation nationale existante ou future en la matière.
      
      149. Ainsi en va-t-il, tout particulièrement, pour la diffusion, entre les États membres, des émissions de radio et des communications
         électroniques qui relèvent du domaine des services de la société de l’information. À l’instar de l’article 13 de la directive
         TVSF, qui interdit la publicité télévisée pour les produits du tabac afin de promouvoir la libre transmission des programmes
         de télévision (91), les articles 3, paragraphe 2, et 4, paragraphe 1, de la directive attaquée, qui interdisent la publicité en faveur desdits
         produits à la radio et dans les services de la société de l’information, tendent à promouvoir la libre diffusion des émissions
         de radio et des services de la société de l’information.
      
      150. Au demeurant, et en tout état de cause, comme le Parlement, le Conseil et la Commission l’ont souligné, l’interdiction de
         la publicité en faveur des produits du tabac dans les services de la société de l’information s’avère nécessaire, eu égard
         au phénomène de convergence des médias, pour éviter le contournement par la voie électronique de l’interdiction d’une telle
         publicité dans les médias imprimés (92). Or, comme nous l’avons déjà exposé, cette dernière interdiction a effectivement pour objet l’élimination d’entraves aux
         échanges, notamment, dans le domaine de la libre circulation des marchandises. L’article 3, paragraphe 2, de la directive
         attaquée contribue donc, de toute façon, au fonctionnement du marché intérieur, de sorte que le recours à l’article 95 CE
         pour l’adoption dudit article 3, paragraphe 2, est manifestement justifié (93).
      
      151. La contribution ainsi apportée, par l’ensemble des articles 3 et 4 de la directive attaquée, à l’élimination des entraves
         à la libre prestation des services se trouve renforcée par la clause de libre circulation figurant à l’article 8 de ladite
         directive. En s’opposant à ce que les États membres interdisent ou restreignent la libre circulation des services, comme celle
         des marchandises, qui sont conformes à la directive attaquée, ledit article 8 donne à cette dernière son plein effet au regard
         de l’objectif d’amélioration des conditions de fonctionnement du marché intérieur.
      
      152. Selon nous, il résulte de l’ensemble de ces développements que les conditions du recours à l’article 95 CE, comme base juridique
         de la directive attaquée, se trouvaient remplies pour l’adoption desdits articles 3 et 4, sans qu’il soit nécessaire d’examiner
         si ces derniers contribuent aussi à la suppression d’éventuelles distorsions de concurrence.
      
      153. Contrairement à ce que soutient la requérante, cette conclusion ne saurait être remise en cause par le fait que, comme le
         laissent entrevoir les troisième, huitième et neuvième considérants de la directive attaquée, la protection de la santé publique
         a largement inspiré les choix opérés par le législateur communautaire lors de l’adoption de ladite directive, en particulier
         en ce qui concerne les articles 3 et 4 de celle‑ci. Nous renvoyons sur ce point à la jurisprudence constante de la Cour que
         nous avons déjà exposée (94).
      
      154. Selon nous, cette même conclusion ne saurait pas, non plus, être remise en cause par la thèse de la requérante selon laquelle
         l’interdiction qui est prévue aux articles 3, paragraphe 1, et 4, paragraphe 1, de la directive attaquée viserait essentiellement
         des supports publicitaires à caractère local ou national, qui ne circuleraient pas entre les États membres.
      
      155. Tout d’abord, nous ne sommes pas convaincu que l’expression «médias imprimés», employée audit article 3, ainsi qu’à l’article
         1er, paragraphe 1, sous a), de cette même directive, doive être interprétée de manière aussi large que le prétend la requérante,
         c’est-à-dire comme recouvrant les bulletins d’associations locales (à but sportif, social, culturel, politique ou religieux),
         les programmes de manifestations ou d’expositions (surtout d’ordre culturel), les affiches, les annuaires téléphoniques, les
         divers tracts et prospectus, et non pas seulement les journaux, revues et magazines.
      
      156. S’il est vrai que, en soi, cette expression peut laisser penser que l’interdiction posée à l’article 3, paragraphe 1, s’étend
         à toute sorte de publications qui véhiculent des messages ou des informations sur un support papier, il n’en demeure pas moins
         que, pour interpréter une telle expression, il convient de rattacher cette dernière au contexte dans lequel elle s’insère.
      
      157. À cet égard, il importe d’avoir présent à l’esprit que la directive attaquée a été adoptée dans un contexte bien particulier,
         marqué par l’annulation par la Cour, peu de temps auparavant, de la totalité de la précédente directive adoptée en la matière.
      
      158. Or, dans l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, qui a statué en ce sens, nous le rappelons, la Cour a pris le soin
         d’indiquer que «[l]’article 100 A du traité pourrait […] permettre, en principe, l’adoption d’une directive interdisant la
         publicité des produits du tabac dans les revues, magazines et journaux, en vue d’assurer la libre circulation de ces produits
         de la presse» (95), tout en précisant que l’interdiction de la publicité dans certains supports publicitaires, tels que, entre autres, les affiches,
         ne contribuait nullement à faciliter les échanges au sein du marché intérieur (96).
      
      159. Dans ces conditions, il serait surprenant que le législateur communautaire, alors que son action a été censurée par la Cour
         à travers l’annulation de l’ensemble de la précédente directive, décide de ne pas tenir compte de ces données jurisprudentielles
         lors de l’adoption de la directive attaquée et de s’exposer ainsi au risque de voir à nouveau son action mise en cause.
      
      160. Selon nous, il en va d’autant plus ainsi que la portée de l’interdiction de la publicité et du parrainage en faveur des produits
         du tabac, qui était prévue dans la directive annulée, a été sensiblement réduite par la directive attaquée, en ce qui concerne
         plusieurs aspects, précisément afin de tenir compte de l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, qui est d’ailleurs
         visé au seizième considérant de cette dernière directive. À l’interdiction quasi générale posée par la précédente directive,
         succède une interdiction qui se limite à certaines formes, exhaustivement énumérées, de publicité ou de parrainage en faveur
         desdits produits.
      
      161. Ainsi, échappent désormais à une telle interdiction les supports publicitaires visés au point 99 dudit arrêt, tels que les
         parasols, les cendriers ou d’autres objets utilisés dans les hôtels, les restaurants et cafés, ainsi que les messages publicitaires
         au cinéma. De même, l’interdiction du parrainage évènementiel a été limitée aux manifestations ou activités revêtant un effet
         transfrontalier (article 5, paragraphe 1, de la directive attaquée). Dans le prolongement de ces dispositions, l’interdiction
         de la distribution gratuite de produits du tabac a été réduite au seul cadre de ce type de parrainage (article 5, paragraphe
         2, de ladite directive).
      
      162. Ces différentes mesures visant à limiter l’interdiction de la publicité et du parrainage en faveur des produits du tabac ainsi
         que l’insertion d’une clause de libre circulation et la suppression corrélative d’une clause de sauvegarde reflètent clairement
         le souci du législateur communautaire de se conformer aux exigences formulées par la Cour dans l’arrêt Allemagne/Parlement
         et Conseil, précité.
      
      163. Ainsi, nous voyons mal pour quelle raison, sauf à se contredire et à contredire la Cour, le législateur communautaire aurait
         entendu conférer à l’interdiction de la publicité posée à l’article 3, paragraphe 1, de la directive attaquée une interprétation
         aussi large que celle que lui prête la requérante.
      
      164. Le quatrième considérant de cette directive nous conforte en ce sens. En effet, ce dernier (souligné par nous) indique, nous
         le rappelons, que «[l]a circulation des publications telles que les périodiques, les journaux et les revues, entraîne un risque non négligeable d’entraves à la libre circulation dans le marché intérieur, résultant des dispositions
         législatives, réglementaires et administratives des États membres qui interdisent ou réglementent la publicité en faveur du
         tabac dans ces médias» et que «[s]i l’on veut assurer la libre circulation de tous ces médias dans le marché intérieur, il est nécessaire d’y limiter la publicité en faveur du tabac aux revues et périodiques non destinées au grand public, tels que les publications exclusivement destinées aux professionnels du commerce du tabac et les publications imprimées et
         éditées dans des pays tiers qui ne sont pas principalement destinées au marché communautaire».
      
      165. Nous déduisons de ce considérant, qui fait écho à l’article 3, paragraphe 1, de la directive attaquée, que ledit article s’applique
         uniquement aux journaux, aux revues et aux magazines (qui étaient seuls visés au point 98 de l’arrêt Allemagne/Parlement et
         Conseil, précité), c’est-à-dire aux publications périodiques destinées au grand public.
      
      166. D’ailleurs, c’est ce que prévoyait la proposition de directive. En effet, dans la droite ligne du quatrième considérant qui
         faisait également référence aux publications telles que les périodiques, les journaux et les revues, les articles 1er, premier alinéa, sous a), et 3 de ladite proposition visaient uniquement la publicité «dans les journaux et autres publications»,
         alors que, précisément, cet article 3 était déjà intitulé «Publicité dans les médias imprimés et dans les services de la société
         de l’information». Selon nous, le maintien de ce titre corrobore l’interprétation selon laquelle, contrairement à ce que prétend
         la requérante, l’interdiction de la publicité en faveur des produits du tabac «dans les médias imprimés», posée à l’article
         3, paragraphe 1, de la directive attaquée, se limite aux journaux, aux revues et aux magazines, conformément à ce que la Cour
         avait exigé, dans l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, pour fonder le recours à l’article 100 A du traité.
      
      167. Enfin, contrairement à ce que soutient également la requérante, il importe peu, selon nous, pour recourir à l’article 95 CE
         comme base juridique de la directive attaquée, que l’interdiction figurant audit article 3, paragraphe 1, ne s’applique pas
         exclusivement ou majoritairement à des situations transfrontalières.
      
      168. En effet, dans l’arrêt du 20 mai 2003, Österreichischer Rundfunk e.a., la Cour a jugé, à propos de la directive 95/46, que
         «le recours à la base juridique de l’article 100 A du traité ne présuppose pas l’existence d’un lien effectif avec la libre
         circulation entre [les] États membres dans chacune des situations visées par l’acte fondé sur une telle base» (97). À l’appui de cette affirmation, elle a rappelé que, selon une jurisprudence désormais bien établie, «ce qui importe, pour
         justifier le recours à la base juridique de l’article 100 A du traité, c’est que l’acte adopté sur ce fondement ait effectivement
         pour objet l’amélioration des conditions de l’établissement et du fonctionnement du marché intérieur» (98). Elle a ajouté qu’«une interprétation contraire risquerait de rendre les limites du domaine d’application de la directive
         [considérée] particulièrement incertaines et aléatoires, ce qui serait contraire à l’objectif essentiel de celle-ci, qui est
         de rapprocher les dispositions législatives, réglementaires et administratives des États membres afin d’éliminer les obstacles
         au fonctionnement du marché intérieur découlant précisément des disparités entre les législations nationales» (99).
      
      169. Cette jurisprudence a été confirmée par la Cour dans l’arrêt du 6 novembre 2003, Lindqvist (100), à propos de la même directive 95/46.
      
      170. Selon nous, ce qui vaut pour cette directive vaut également pour la directive attaquée.
      171. En effet, comme le Parlement, le Conseil et la Commission (101), nous considérons qu’une éventuelle limitation de l’interdiction de la publicité en faveur des produits du tabac par voie
         de presse aux seules publications qui bénéficient d’une diffusion transfrontalière à l’intérieur de la Communauté, et non
         à celles qui sont supposées être purement locales ou nationales, aurait risqué de rendre les limites du domaine d’application
         d’une telle interdiction particulièrement incertaines et aléatoires. Cette perspective aurait été contraire tant aux exigences
         de sécurité juridique qu’à l’objectif poursuivi par la directive attaquée qui, nous le rappelons, aux termes de son article
         1er, «a pour [but] le rapprochement des dispositions législatives, réglementaires et administratives des États membres en matière
         de publicité en faveur des produits du tabac ainsi que la promotion de ces produits», afin d’«assurer la libre circulation
         des médias concernés et des services y afférents et [de] supprimer les obstacles au fonctionnement du marché intérieur».
      
      172. Les mêmes considérations s’imposent en ce qui concerne les émissions de radio. D’ailleurs, l’article 13 de la directive TVSF,
         qui prévoit, nous le rappelons, que «[t]oute forme de publicité télévisée et de télé-achat pour les cigarettes et les autres
         produits du tabac est interdite», a vocation à s’appliquer quelle que soit la couverture (transnationale ou purement interne)
         des émissions concernées.
      
      173. Nous en concluons que c’est à bon droit que la directive attaquée, dans les domaines couverts par les articles 3 et 4 de celle‑ci,
         a été adoptée sur le fondement de l’article 95 CE. Par conséquent, les moyens tirés du prétendu choix erroné d’une telle base
         juridique doivent être rejetés.
      
      174. Dans le prolongement de ces développements, il convient d’examiner si le moyen tiré de la prétendue violation de l’obligation
         de motivation, prévue à l’article 253 CE, est fondé.
      
      B –    Sur le moyen tiré de la prétendue violation de l’obligation de motivation prévue à l’article 253 CE
      175. La requérante soutient que les articles 3 et 4 de la directive attaquée ne sont pas suffisamment motivés, de sorte qu’ils
         violeraient l’article 253 CE.
      
      176. S’agissant de l’interdiction posée à l’article 3, paragraphe 2, de cette directive concernant les services de la société de
         l’information et de celle énoncée à l’article 4, paragraphe 1, de ladite directive relatif aux émissions de radio, elle fait
         valoir qu’il n’est fait mention ni de l’existence d’entraves effectives aux échanges ni de celle de distorsions de concurrence.
         La simple référence à l’existence de divergences entre les réglementations nationales (premier considérant) ou à la nature
         transfrontalière de ces médias (sixième considérant) ne suffirait pas à fonder la compétence du législateur communautaire
         et ne permettrait pas à la Cour d’exercer son contrôle sur ce point.
      
      177. En ce qui concerne l’interdiction posée à l’article 3, paragraphe 1, de la directive attaquée concernant la presse et d’autres
         médias imprimés, la requérante soutient que l’évocation générale de telles divergences ainsi que l’assertion selon laquelle
         certains obstacles aux échanges ont déjà été rencontrés dans ce domaine (premier considérant), ce qui, selon elle, serait
         inexact, ne répondrait pas aux exigences de motivation qui découlent du point 84 de l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil,
         précité (102). Elle ajoute, d’une part, qu’il n’est nullement fait référence à l’éventuelle existence de distorsions sensibles de concurrence
         et, d’autre part, que l’extension de l’interdiction en cause à des situations dépourvues de caractère transfrontalier ne ferait
         l’objet d’aucune explication de nature à la justifier.
      
      178. Le Parlement, le Conseil et la Commission, ainsi que les autres parties intervenantes contestent ce moyen en se prévalant
         de la jurisprudence de la Cour quant à la portée de l’obligation de motivation et en rappelant qu’il importe peu qu’aucune
         référence ne soit faite à l’éventuelle existence de distorsions de concurrence, dès lors que la directive a effectivement
         pour objet d’éliminer les entraves aux échanges.
      
      179. Nous considérons également que ce moyen n’est pas fondé.
      180. En effet, il convient de rappeler que, selon une jurisprudence constante, «si la motivation exigée par l’article 253 CE doit
         faire apparaître d’une façon claire et non équivoque le raisonnement de l’autorité communautaire, auteur de l’acte en cause,
         de manière à permettre aux intéressés de connaître les justifications de la mesure prise et à la Cour d’exercer son contrôle,
         il n’est toutefois pas exigé qu’elle spécifie tous les éléments de droit ou de fait pertinents» (103).
      
      181. Il est également établi que «[l]e respect de l’obligation de motivation doit […] être apprécié au regard non seulement du
         libellé de l’acte, mais aussi de son contexte, ainsi que de l’ensemble des règles juridiques régissant la matière concernée
         [de sorte que] si l’acte contesté fait ressortir l’essentiel de l’objectif poursuivi par l’institution, il serait inutile
         d’exiger une motivation spécifique pour chacun des choix techniques qu’elle a opérés» (104).
      
      182. Or, s’agissant de la directive attaquée, les premier, deuxième, troisième et douzième considérants de celle‑ci font clairement
         apparaître que les mesures d’interdiction de la publicité qu’elle institue visent, en rapprochant les règles applicables à
         certaines formes de publicité et de parrainage en faveur des produits du tabac, à éliminer les entraves à la libre circulation
         des produits ou des services (servant de support à une telle publicité ou à un tel parrainage), qui résultent des divergences
         entre les réglementations nationales existantes en la matière (inspirées par le souci d’éviter que la promotion du tabac incite
         les jeunes à commencer à fumer à un âge précoce et deviennent ainsi dépendants d’un tel produit), tout en assurant un niveau
         de protection élevé de la santé publique.
      
      183. Les justifications ayant présidé à l’adoption de telles mesures sont ensuite précisées pour chacune des formes de publicité
         et de parrainage visées, notamment, aux articles 3 et 4 de la directive attaquée. C’est le cas pour la publicité contenue
         dans certaines publications (quatrième considérant) ainsi que pour la publicité radiodiffusée et celle transmise par les services
         de la société de l’information, dont le caractère transnational et attrayant pour les jeunes consommateurs est mis en évidence
         (sixième considérant). C’est également le cas pour certains types de parrainage, ayant des effets transfrontaliers, tels que
         le parrainage des émissions de radio, dont l’interdiction est présentée comme un moyen d’éviter, notamment, le contournement
         des restrictions applicables aux formes de publicité directe (cinquième considérant).
      
      184. Selon nous, ces considérants font ressortir l’essentiel de l’objectif poursuivi par le Parlement et le Conseil, de sorte qu’ils
         suffisent pour satisfaire à l’obligation de motivation prévue à l’article 253 CE.
      
      185. Il en va d’autant plus ainsi que la proposition de directive élaborée par la Commission, qui fait partie du contexte dans
         lequel la directive attaquée a été adoptée, est assortie d’un exposé des motifs qui comporte des développements substantiels
         sur les données de fait et de droit qui ont présidé à son adoption, en particulier, nous l’avons déjà vu, en termes de droit
         comparé.
      
      186. Au demeurant, il convient de rappeler que, dans l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, la Cour avait déjà admis
         que, «compte tenu de l’évolution des législations nationales dans un sens toujours plus restrictif quant à la publicité des
         produits du tabac, qui correspond à la conviction que cette publicité entraîne une augmentation sensible de la consommation
         du tabac, il est vraisemblable que des obstacles à la libre circulation des produits de la presse surgiront dans l’avenir»,
         et que, par voie de conséquence, «[l]’article 100 A du traité pourrait […] permettre, en principe, l’adoption d’une directive
         interdisant la publicité des produits du tabac dans les revues, magazines et journaux, en vue d’assurer la libre circulation
         de ces produits de la presse, à l’instar de la directive [TVSF]» (105). Il ressort de ces considérations jurisprudentielles, qu’il convient de prendre en compte à titre d’éléments de contexte,
         qu’une motivation détaillée à propos de l’interdiction de la publicité en faveur desdits produits dans les médias imprimés
         (prévue à l’article 3, paragraphe 1, de la directive attaquée) s’imposait d’autant moins.
      
      187. Il s’ensuit que, selon nous, le libellé et le contexte de cette directive, d’une part, permettent aux milieux intéressés de
         connaître les justifications des interdictions qui sont posées aux articles 3 et 4 de ladite directive et, d’autre part, donnent
         à la Cour tous les éléments nécessaires pour qu’elle soit en mesure d’exercer son contrôle quant au choix de l’article 95
         CE comme base juridique de la directive attaquée (dans les domaines couverts par lesdits articles 3 et 4). L’analyse que nous
         venons de développer, à propos des moyens tirés du prétendu choix erroné d’une telle base juridique, en apporte la preuve.
      
      188. Nous en concluons que le moyen tiré d’une prétendue violation de l’obligation de motivation, dans les domaines couverts par
         les articles 3 et 4 de la directive attaquée, doit également être rejeté.
      
      C –    Sur le moyen tiré d’une prétendue violation, lors de l’adoption de la directive attaquée, des règles prévues à l’article 251
            CE relatives à la procédure de codécision
      189. La requérante soutient que la directive attaquée a été adoptée en violation des règles prévues à l’article 251 CE, qui gouvernent
         la procédure de codécision. En effet, selon elle, le Conseil ne se serait pas limité à arrêter la proposition de directive
         dans sa version amendée par le Parlement, conformément à la procédure énoncée à l’article 251, paragraphe 2, deuxième alinéa,
         premier tiret, CE, mais aurait apporté à cette proposition des modifications de fond sur lesquelles le Parlement ne se serait
         pas prononcé, alors que, en vertu de l’article 251, paragraphe 2, deuxième alinéa, troisième tiret, CE, le Conseil aurait
         dû arrêter une position commune et la transmettre au Parlement afin que ce dernier se prononce sur celle-ci.
      
      190. Selon la requérante, une telle irrégularité aurait été commise à propos de l’article 3, paragraphe 1, de la directive attaquée,
         lorsque l’expression «publications imprimées» aurait été remplacée par celle de «médias imprimés». Il en aurait été de même,
         d’une part, pour l’article 10, paragraphe 2, de cette directive qui aurait été ajouté par le Conseil de manière unilatérale (106) et, d’autre part, pour l’article 11 de ladite directive, qui aurait été substantiellement modifié dans les mêmes circonstances (107).
      
      191. Le Parlement, le Conseil, la Commission, ainsi que le Royaume d’Espagne et la République française, ont conclu au rejet de
         ce moyen.
      
      192. S’agissant du Conseil, qui est directement visé par ce moyen, il considère que la contestation concernant les articles 10,
         paragraphe 2, et 11 de la directive attaquée est inopérante car ces derniers auraient déjà été rectifiés en conséquence (108). En outre, en tout état de cause, une telle contestation serait étrangère à l’objet du présent recours dès lors que ce dernier
         se limiterait à annuler les articles 3 et 4 de cette directive.
      
      193. Quant à l’article 3, paragraphe 1, de ladite directive, le Conseil soutient qu’aucune modification n’apparaît dans la version
         anglaise de celle-ci, qui a été utilisée lors des négociations, et que, s’il existe des modifications dans d’autres versions
         de la directive, elles n’auraient été apportées par les juristes-linguistes, conformément à la tâche qui leur incombe, qu’afin
         d’aligner les différentes versions linguistiques de la directive attaquée sur la version anglaise de référence, de sorte que
         de telles modifications ne sauraient être regardées comme des modifications substantielles. En outre, dans sa version définitive,
         ladite directive aurait été signée tant par le Conseil que par le Parlement. Ainsi, ce dernier l’aurait entièrement approuvée.
      
      194. Le Parlement ajoute à cet argumentaire, auquel il s’associe, que la version anglaise n’est pas la seule à être exempte de
         modifications (ce serait également le cas des versions espagnole et néerlandaise) et que les autres versions qui ont été effectivement
         modifiées l’ont été de manière marginale afin d’harmoniser les différentes versions linguistiques. Toujours selon le Parlement,
         assurer une stricte identité entre le texte approuvé par lui et le texte finalement adopté en codécision serait incompatible
         avec les exigences de qualité rédactionnelle découlant de l’existence de onze langues officielles (lors de l’adoption de la
         directive attaquée) qui allaient bientôt s’élever à plus de vingt avec l’élargissement de l’Union européenne.
      
      195. La Commission ainsi que le Royaume d’Espagne et la République française partagent cette analyse.
      196. Selon nous, il importe d’écarter d’emblée la question relative au respect des règles prévues à l’article 251 CE lors de l’adoption
         des articles 10 et 11 de la directive attaquée. Cette question est devenue sans objet du fait du rectificatif qui a été apporté,
         conjointement par le Parlement et le Conseil, postérieurement à la formulation du moyen concerné. Au demeurant, même dans
         l’hypothèse où il n’y aurait pas eu un tel rectificatif, nous ne voyons pas comment la contestation élevée par la requérante
         à propos desdits articles 10 et 11 serait susceptible de justifier l’annulation des articles 3 et 4 de la directive attaquée,
         qui sont les seuls articles dont la validité est mise en cause.
      
      197. Quant à l’article 3, paragraphe 1, de la directive attaquée, si modifications il y a eu, en ce qui concerne certaines versions
         linguistiques, de telles modifications ne nous semblent pas avoir dépassé les limites qui s’imposent à l’exercice d’harmonisation
         des différentes versions linguistiques d’un acte communautaire.
      
      198. Nous en concluons que le moyen tiré d’une prétendue violation, lors de l’adoption de la directive attaquée, des règles prévues
         à l’article 251 CE, doit, lui aussi, être rejeté.
      
      199. Il reste à présent à examiner si le dernier moyen invoqué par la requérante, tiré de la prétendue méconnaissance du principe
         de proportionnalité, est fondé.
      
      D –    Sur le moyen tiré de la prétendue méconnaissance du principe de proportionnalité
      1.      Arguments des parties
      200. La requérante soutient que les interdictions posées aux articles 3 et 4 de la directive attaquée sont disproportionnées. À
         l’appui de cette thèse, elle fait valoir, encore une fois, que ces interdictions couvriraient pour l’essentiel des situations
         purement locales ou régionales et que, dans les rares cas où elles s’appliqueraient à des situations transfrontalières, les
         échanges concernés ne se heurteraient à aucun obstacle, actuel ou potentiel, de nature à justifier de quelconques mesures
         d’interdiction ou, du moins, des mesures d’interdiction aussi générales que celles posées auxdits articles 3 et 4. À cet égard,
         elle souligne que ces dernières auraient dû être limitées aux supports publicitaires qui circulent entre les États membres,
         à l’instar de ce qui est prévu, d’une part, à l’article 3, paragraphe 1, de la directive attaquée, pour les publications originaires
         de pays tiers non principalement destinées au marché communautaire (qui échappent à l’interdiction en cause) et, d’autre part,
         à l’article 5 de ladite directive, pour le parrainage de manifestations (qui n’est soumis à une telle interdiction que si
         ces manifestations ont des effets transfrontaliers).
      
      201. Toujours selon la requérante, le respect du principe de proportionnalité aurait mérité une attention d’autant plus particulière
         que les mesures d’interdiction en cause porteraient sérieusement atteinte à un droit fondamental tel que la liberté d’expression.
      
      202. En effet, la publicité étant définie, à l’article 2, sous b), de la directive attaquée, comme «toute forme de communication
         commerciale qui a pour but ou effet direct ou indirect de promouvoir un produit du tabac», la prohibition d’une telle publicité
         (aux articles 3 et 4 de ladite directive) aurait vocation à s’appliquer de manière large, au point d’être étendue, d’une part,
         aux produits dits «de diversification» (c’est-à-dire aux produits commercialisés sous une marque de tabac sans être des produits
         du tabac) et, d’autre part, à certains articles de presse ou d’autres publications (rédigés par des journalistes sur des sujets
         ayant un lien avec la production ou la distribution de produits du tabac).
      
      203. Ainsi, les mesures d’interdiction en cause seraient de nature à priver les organes de presse de larges recettes publicitaires,
         qui constitueraient une part substantielle de leurs revenus, surtout dans des États membres où, comme en Allemagne, le secteur
         concerné ne bénéficierait pas de subventions étatiques. Un tel manque à gagner entraînerait une sensible diminution du contenu
         éditorial, voire la fermeture de certaines entreprises d’édition, ce qui contribuerait à affaiblir de manière significative
         le pluralisme de la presse et, par voie de conséquence, la liberté d’expression.
      
      204. Or, selon la requérante, si le droit fondamental à cette liberté est susceptible d’être restreint par un besoin social impérieux,
         tel que la protection de la santé publique contre les dangers du tabagisme, il n’en demeure pas moins qu’une telle restriction
         ne serait admissible que dans l’hypothèse, qu’elle met en doute, où il n’existerait pas de moyens moins restrictifs pour satisfaire
         à un tel besoin. La requérante en tire la conséquence que, de ce point de vue également, les mesures d’interdiction en cause
         seraient disproportionnées.
      
      205. Le Parlement, le Conseil, la Commission, ainsi que le Royaume d’Espagne et la République française ont conclu au rejet de
         ce moyen.
      
      206. En ce sens, ils font valoir que, conformément à l’arrêt BAT, précité, le législateur communautaire dispose en la matière d’un
         large pouvoir d’appréciation de sorte que seul le caractère manifestement inapproprié d’une mesure arrêtée dans ce domaine
         pourrait affecter la légalité de celle-ci. Ils ajoutent que, dans l’arrêt du 25 mars 2004, Karner (109), la Cour aurait admis que le contrôle de légalité d’une réglementation nationale, au regard de la liberté d’expression, soit
         également limité, s’agissant d’un domaine aussi complexe et fluctuant que la publicité. Il devrait en aller de même en ce
         qui concerne une réglementation communautaire telle que la directive attaquée.
      
      207. Dans le cadre d’un tel contrôle, ils considèrent que les mesures d’interdiction prévues aux articles 3 et 4 de ladite directive
         ne seraient pas manifestement disproportionnées. En effet, lesdits articles 3 et 4 ne poseraient pas une interdiction totale
         de la publicité ou du parrainage, mais une interdiction partielle, qui n’aurait pas vocation à s’opposer, contrairement à
         ce que prétend la requérante, ni à la publicité indirecte ni aux produits de diversification ni à la publication d’articles
         de presse qui auraient trait aux produits du tabac.
      
      208. Selon le Parlement, le Conseil, la Commission, ainsi que le Royaume d’Espagne et la République française, limiter encore davantage
         les mesures d’interdiction posées aux articles 3 et 4 de la directive attaquée, en faisant échapper de leur champ d’application
         toutes les situations qui seraient dépourvues d’effets transfrontaliers, serait contraire, d’une part, aux objectifs visés
         à l’article 95, paragraphe 1, CE, dès lors qu’il en résulterait des distorsions de concurrence ainsi qu’une insécurité juridique
         et, d’autre part, à l’exigence, posée à l’article 95, paragraphe 3, CE, consistant, pour le législateur communautaire, à assurer
         un niveau élevé de protection de la santé publique. À cet égard, la République française souligne qu’il importe de préserver
         une cohérence, en termes de niveau de protection de la santé publique, entre la directive attaquée (en ce qui concerne la
         promotion des produits du tabac) et la directive 2001/37 (en ce qui concerne les avertissements sur la dangerosité de ces
         produits).
      
      2.      Appréciation
      209. Selon une jurisprudence constante, le principe de proportionnalité, qui fait partie des principes généraux du droit communautaire,
         exige que les moyens mis en œuvre par une disposition communautaire soient aptes à réaliser l’objectif visé et n’aillent pas
         au-delà de ce qui est nécessaire pour l’atteindre, étant entendu que, lorsqu’un choix s’offre entre plusieurs mesures appropriées,
         il convient de recourir à la moins contraignante et que les inconvénients causés ne doivent pas être démesurés par rapport
         aux buts poursuivis (110).
      
      210. Toutefois, dans l’arrêt BAT, précité (111), la Cour a admis que, dans le cadre du contrôle juridictionnel destiné à vérifier que le principe de proportionnalité n’a
         pas été méconnu, «il convient de reconnaître au législateur communautaire un large pouvoir d’appréciation dans un domaine
         tel que celui de l’espèce, qui implique de sa part des choix de nature politique, économique et sociale, et dans lequel il
         est appelé à effectuer des appréciations complexes [de sorte que] seul le caractère manifestement inapproprié d’une mesure
         arrêtée en ce domaine, par rapport à l’objectif que l’institution compétente entend poursuivre, peut affecter la légalité
         d’une telle mesure».
      
      211. Selon nous, ce qui vaut dans le domaine de la fabrication, de la présentation et de la vente des produits du tabac, visé à
         cet arrêt, vaut également et nécessairement dans celui de la publicité et du parrainage en faveur de ces mêmes produits, couvert
         par les articles 3 et 4 de la directive attaquée.
      
      212. En effet, s’il est communément admis que ces formes de promotion des produits du tabac ont une incidence sur la consommation
         de ces derniers, en l’état actuel des connaissances, il n’est pas aisé de mesurer précisément l’impact réel ou potentiel de
         telles formes de publicité ou de parrainage, et inversement celui de leur interdiction dans tel ou tel média, sur le niveau
         de consommation des produits concernés (112). Il s’agit là de questions délicates et complexes qui impliquent de la part du législateur communautaire des choix de nature
         à la fois politique, économique et sociale.
      
      213. Une approche comparable a été retenue par la Cour européenne des droits de l’homme pour examiner si l’atteinte portée à la
         liberté d’expression, par une mesure nationale qui restreint la publicité, est proportionnée.
      
      214. En effet, si cette Cour a admis que la liberté d’expression, garantie à l’article 10 de la convention européenne de sauvegarde
         des droits de l’homme et des libertés fondamentales (ci-après la «CEDH»), ne joue pas seulement en faveur de certaines catégories
         de renseignements, d’idées ou de modes d’expressions qui s’inscrivent dans un débat d’intérêt général (de nature politique,
         scientifique, artistique ou religieuse), mais bénéficie également aux communications ayant un caractère commercial (113), elle a toutefois réservé aux mesures nationales existantes en la matière un contrôle de proportionnalité moins rigoureux,
         au motif que, pour déterminer si une ingérence à la liberté d’expression répond de manière proportionnée à un «besoin social
         impérieux», la marge d’appréciation des autorités nationales apparaît «indispensable en matière commerciale, en particulier
         dans un domaine aussi complexe et fluctuant que celui de la publicité» (114).
      
      215. Nous ajoutons qu’il en va d’autant plus ainsi lorsqu’une mesure nationale de cette nature répond à un besoin social aussi
         impérieux que la protection de la santé publique. En effet, comme la Cour l’a souligné dans l’arrêt Karner, précité, «[i]l
         est constant que le pouvoir d’appréciation dont disposent les autorités compétentes, s’agissant de la question de déterminer
         où se trouve le juste équilibre entre la liberté d’expression et [les objectifs d’intérêt général visés à l’article 10, paragraphe
         2, de la CEDH], est variable pour chacun des buts justifiant la limitation de ce droit et selon la nature des activités en
         jeu» (115). Nous en déduisons que le contrôle de proportionnalité d’une réglementation nationale en matière de publicité devrait être
         particulièrement restreint lorsque l’objectif poursuivi par cette réglementation consiste à protéger la santé publique, et
         non pas simplement à sauvegarder la réputation ou les droits d’autrui (116).
      
      216. C’est à la lumière de ces considérations qu’il convient de déterminer si les interdictions de la publicité et du parrainage
         en faveur des produits du tabac, prévues aux articles 3 et 4 de la directive attaquée, doivent être regardées comme raisonnablement
         proportionnées ou manifestement inappropriées au regard de l’objectif poursuivi par ladite directive.
      
      217. Comme nous l’avons déjà exposé (117), la directive attaquée a pour objectif, en rapprochant les règles applicables à la publicité et au parrainage en faveur des
         produits du tabac, d’éliminer les entraves aux échanges résultant des divergences existantes ou potentielles entre les réglementations
         nationales en la matière, qui font obstacle à l’établissement ou au fonctionnement du marché intérieur. En outre, il ressort
         du troisième considérant de cette directive que, dans le cadre de la réalisation d’un tel objectif, les institutions communautaires
         prennent pour base un niveau de protection élevé en matière de santé, conformément à l’article 95, paragraphe 3, CE.
      
      218. Selon nous, les interdictions de la publicité et du parrainage en faveur des produits du tabac, prévues aux articles 3 et
         4 de la directive attaquée, sont aptes à réaliser un tel objectif et ne vont pas manifestement au-delà de ce qui est nécessaire
         pour l’atteindre.
      
      219. En effet, tout d’abord, s’agissant de l’article 3, paragraphe 1, de ladite directive, le législateur communautaire ne semble
         pas avoir excédé les limites de son pouvoir d’appréciation en considérant que l’interdiction d’une telle publicité dans les
         médias imprimés, y compris dans ceux qui peuvent avoir une couverture essentiellement locale, et non pas exclusivement transfrontalière,
         serait de nature à contribuer de manière significative à l’élimination des entraves aux échanges ainsi qu’à la limitation
         du tabagisme.
      
      220. Limiter l’interdiction de la publicité en cause aux seules publications qui bénéficient d’une diffusion transfrontalière entre
         les États membres aurait été contraire tant aux exigences de sécurité juridique qu’à l’objectif de la directive attaquée qui
         consiste, nous insistons, à fluidifier la circulation des produits et des services dans le marché intérieur tout en assurant
         un niveau élevé de protection de la santé publique (118).
      
      221. En réalité, le législateur communautaire avait de bonnes raisons de penser qu’une telle limitation de l’interdiction prévue
         à l’article 3, paragraphe 1, de la directive attaquée serait manifestement insuffisante, voire n’aurait aucun sens en termes
         de sauvegarde de la santé publique. En effet, de nombreuses études, effectuées par des observateurs autorisés, avaient déjà
         mis en évidence (avant l’adoption de ladite directive) qu’une interdiction fragmentée ou parcellaire de la publicité en faveur
         des produits du tabac aurait très peu d’impact sur la consommation du tabac, car une telle mesure donnerait inévitablement
         lieu à un transfert de la publicité vers d’autres médias (non soumis à cette interdiction), de sorte que l’exposition de la
         population à la publicité demeurerait importante, alors que son interdiction globale dans les médias aurait fort vraisemblablement
         un effet significatif sur le niveau global de la consommation et sur le tabagisme (119).
      
      222. Il s’ensuit que, selon nous, l’interdiction de la publicité en faveur des produits du tabac, prévue à l’article 3, paragraphe
         1, de la directive attaquée ne saurait être regardée comme étant manifestement disproportionnée.
      
      223. La même conclusion s’impose pour l’interdiction de la publicité en faveur des produits du tabac dans les services de la société
         de l’information et à la radio, prévue aux articles 3, paragraphe 2, et 4, paragraphe 1, de cette directive.
      
      224. Il en va d’autant plus ainsi que, comme le souligne le sixième considérant de ladite directive, ces médias sont transfrontaliers
         par nature et sont, comme la télévision, particulièrement attrayants pour les jeunes. Or, ces derniers représentent une cible
         privilégiée pour les annonceurs en raison de leur suggestibilité naturelle et de leur propension à être dépendants des produits
         du tabac plus longtemps que les personnes d’un âge supérieur. Il s’ensuit que l’interdiction de la publicité en faveur desdits
         produits dans ces médias, à l’instar de celle prévue à l’article 13 de la directive TVSF, n’a rien de disproportionné. Au
         demeurant, plus spécifiquement, s’agissant de l’interdiction concernant les services de la société de l’information, force
         est de reconnaître qu’une telle mesure est indispensable, dans le contexte actuel de la convergence des médias, pour éviter
         un contournement de l’interdiction qui est applicable aux médias imprimés et aux émissions radiodiffusées.
      
      225. Quant à l’interdiction du parrainage d’émissions radiodiffusées par des opérateurs du marché des produits du tabac, prévue
         à l’article 4, paragraphe 2, de la directive attaquée, s’il est vrai que, de prime abord, on peut se demander si une telle
         interdiction est susceptible d’avoir les mêmes effets, en termes de niveau de consommation de ces produits, que celles afférentes
         à la publicité en faveur desdits produits, il n’en demeure pas moins que, selon nous, le législateur communautaire n’a pas
         excédé les limites de son pouvoir d’appréciation en estimant, comme le suggère le cinquième considérant de cette directive,
         que l’interdiction d’un tel parrainage s’inscrit dans le prolongement naturel de celle de la publicité concernée. D’ailleurs,
         l’article 17, paragraphe 2, de la directive TVSF (adoptée antérieurement à la directive attaquée) prévoit, dans des termes
         quasiment identiques, que «[l]es programmes télévisés ne peuvent être parrainés par des entreprises qui ont pour activité
         principale la fabrication ou la vente de cigarettes et d’autres produits du tabac». Ces dispositions concernant le parrainage
         des émissions de télévision nous confortent dans l’idée que l’interdiction prévue à l’article 4, paragraphe 2, de la directive
         attaquée, concernant le parrainage des émissions de radio, n’est pas manifestement disproportionnée.
      
      226. Ainsi, selon nous, aucune des interdictions prévues aux articles 3 et 4 de cette directive, ne va manifestement au-delà de
         ce qui est nécessaire pour atteindre les objectifs poursuivis par ladite directive, de sorte que le moyen tiré de la prétendue
         violation du principe de proportionnalité doit être rejeté.
      
      227. Cette conclusion ne saurait être remise en cause par la thèse selon laquelle les mesures d’interdiction de la publicité en
         cause, en privant les organes de presse d’importantes recettes publicitaires, entraîneraient une sensible diminution du contenu
         éditorial, voire la fermeture de certaines entreprises d’édition, ce qui contribuerait à affaiblir de manière significative
         le pluralisme de la presse et, par voie de conséquence, la liberté d’expression. En effet, à supposer même que les mesures
         en question soient susceptibles de conduire à de telles extrémités, nous considérons, à la lumière de la jurisprudence de
         la Cour européenne des droits de l’homme, que le législateur communautaire n’a pas pour autant dépassé les limites du pouvoir
         d’appréciation qui lui est réservé, s’agissant d’une réglementation portant sur un domaine aussi complexe et fluctuant que
         la publicité et le parrainage et répondant, dans le cadre de la réalisation du marché intérieur, à un besoin social aussi
         impérieux que la protection de la santé publique, qui plus est à un niveau élevé.
      
      228. Nous en concluons que ce dernier moyen, tiré de la prétendue violation du principe de proportionnalité, doit être rejeté,
         ainsi que le recours dans son ensemble.
      
      V –    Conclusion
      229. Eu égard à l’ensemble de ces considérations, nous proposons à la Cour de juger que:
      1)      le recours est rejeté,
      2)      la République fédérale d’Allemagne est condamnée aux dépens,
      3)      la République française, le Royaume d’Espagne, la République de Finlande et la Commission des Communautés européennes supporteront
         chacune leurs propres dépens.
      
      1 –	Langue originale: le français.
      
      2 –	JO L 152, p. 16, ci-après la «directive attaquée» ou la «directive 2003/33».
      
      3 –	JO L 213, p. 9, ci-après la «précédente directive», la «directive annulée» ou la «directive 98/43».
      
      4 –	C‑376/98, Rec. p. I‑8419. Peu de temps après la formation de ce recours en annulation contre la directive 98/43, la Cour
         a été saisie par une juridiction anglaise d’une question préjudicielle en appréciation de validité de cette même directive.
         Cette dernière ayant été déclarée nulle par l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, la Cour, par un arrêt prononcé
         le même jour, Imperial Tobacco e.a. (C‑74/99, Rec. p. I‑8599), a jugé qu’il n’y avait pas lieu de répondre à une telle question
         préjudicielle.
      
      5 –	En fin de compte, il s’agit là du troisième recours en annulation intenté par la République fédérale d’Allemagne à l’encontre
         d’une directive concernant les produits du tabac. En effet, celle-ci avait auparavant demandé l’annulation partielle de la
         directive 2001/37/CE du Parlement européen et du Conseil, du 5 juin 2001, relative au rapprochement des dispositions législatives,
         réglementaires et administratives des États membres en matière de fabrication, de présentation et de vente des produits du
         tabac (JO L 194, p. 26). Ce recours a été jugé par la Cour comme manifestement irrecevable en raison de la tardiveté de son
         introduction [ordonnance du 17 mai 2002, Allemagne/Parlement et Conseil (C‑406/01, Rec. p. I‑4561)]. Cela étant, par la suite,
         celle-ci a été amenée à apprécier la validité de cette directive 2001/37, ou de certaines de ses dispositions, dans le cadre
         de plusieurs procédures de renvois préjudiciels émanant d’une juridiction anglaise et d’une juridiction allemande. Voir arrêt
         du 10 décembre 2002, British American Tobacco (Investments) et Imperial Tobacco (C‑491/01, Rec. p. I‑11453, ci-après l’«arrêt
         BAT»), ainsi que arrêts du 14 décembre 2004, Arnold André (C-434/02, Rec. p. I‑11825), et Swedish Match (C‑210/03, Rec. p. I‑11893).
      
      6 –	Ledit article 95, paragraphe 1, CE succède à l’article 100 A, paragraphe 1, du traité CE, qui a été introduit par l’Acte
         unique européen. Les mesures visées à l’article 95, paragraphe 1, CE sont exactement les mêmes que celles autrefois visées
         à l’article 100 A, paragraphe 1, du traité. Ainsi, notamment, la notion de marché intérieur est définie dans des termes strictement
         identiques [par l’article 7 A, paragraphe 2, du traité CE (devenu, après modification, article 14, paragraphe 2, CE), selon
         lequel «[l]e marché intérieur comporte un espace sans frontières intérieures dans lequel la libre circulation des marchandises,
         des personnes, des services et des capitaux est assurée selon les dispositions du présent traité»]. En revanche, la procédure
         d’adoption desdites mesures a changé.
      
      7 –	La publicité était définie, à l’article 2, point 2, de ladite directive, comme «toute forme de communication commerciale
         qui a pour but ou pour effet direct ou indirect de promouvoir un produit du tabac, y compris la publicité qui, sans faire
         directement mention du produit du tabac, essaie de contourner l’interdiction de publicité en utilisant des noms, des marques,
         des symboles ou d’autres éléments distinctifs de produits du tabac».
      
      8 –	Le parrainage était défini, à l’article 2, point 3, de cette même directive, comme «toute contribution, publique ou privée,
         à un événement ou à une activité, qui a pour but ou pour effet direct ou indirect de promouvoir un produit du tabac».
      
      9 –	Ainsi, dans un premier temps, dès le 30 juillet 1998, l’utilisation du même nom à la fois pour des produits du tabac et
         d’autres produits ou services était interdite, sauf – sous réserve de satisfaire à certaines conditions – pour les produits
         ou services commercialisés avant cette date sous un nom également utilisé pour un produit du tabac (article 3, paragraphe
         2, de la directive annulée). Dans un second temps, dès le 30 juillet 2001, les produits du tabac ne devaient plus porter le
         nom, la marque, le symbole ou tout autre élément distinctif d’aucun autre produit ou service, à moins que ce produit du tabac
         n’ait déjà été commercialisé sous ce nom, cette marque, ce symbole ou tout autre élément distinctif avant cette date [article
         3, paragraphe 3, sous a), de cette directive]. D’autres modalités d’aménagement dans le temps étaient prévues à l’article
         6, paragraphe 3, de ladite directive pour mettre en œuvre l’interdiction posée à l’article 3, paragraphe 1, de cette même
         directive.
      
      10 –	L’interdiction de toute forme de publicité et de parrainage en faveur des produits du tabac dans la Communauté était posée
         à l’article 3, paragraphe 1, de la directive 98/43, «sans préjudice de la directive 89/552/CEE [du Conseil, du 3 octobre 1989,
         visant à la coordination de certaines dispositions législatives, réglementaires et administratives des États membres relatives
         à l’exercice d’activités de radiodiffusion télévisuelle (JO L 298, p. 23), telle que modifiée par la directive 97/36/CE du
         Parlement européen et du Conseil, du 30 juin 1999 (JO L 202, p. 60, ci-après la «directive TVSF»)]». Le huitième considérant
         de la directive annulée précisait le sens de cette formule en indiquant que «compte tenu de l’interdépendance existant entre
         tous les moyens de publicité orale, écrite, imprimée, radiodiffusée ou télévisée et cinématographique et afin d’éviter tout
         risque de distorsion de la concurrence et de contournement de la réglementation, la présente directive doit couvrir tous les
         moyens de publicité en dehors de la publicité télévisée, qui est déjà couverte par la directive TVSF».
      
      11 –	Voir arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, point 118.
      
      12 –	Ibidem, point 78.
      
      13 –	Ibidem, point 79.
      
      14 –	Ibidem, points 83 à 87 (dont nous ferons état ultérieurement).
      
      15 –	Ibidem, points 96 à 98.
      
      16 –	Ibidem, point 105.
      
      17 –	Ibidem, point 99.
      
      18 –	Idem.
      
      19 –	Ibidem, point 100.
      
      20 –	Ibidem, point 101.
      
      21 –	Ibidem, point 103.
      
      22 –	Ibidem, point 104. La Cour a fait référence, notamment, à l’article 7, paragraphe 1, de la directive 90/239/CEE du Conseil,
         du 17 mai 1990, relative au rapprochement des dispositions législatives, réglementaires et administratives des États membres
         concernant la teneur maximale en goudron des cigarettes (JO L 137, p. 36), ainsi qu’à l’article 8, paragraphe 1, de la directive
         89/622/CEE du Conseil, du 13 novembre 1989, concernant le rapprochement des dispositions législatives, réglementaires et administratives
         des États membres en matière d’étiquetage des produits de tabac (JO L 359, p. 1).
      
      23 –	Ibidem, point 105.
      
      24 –	Ibidem, point 114.
      
      25 –	Ibidem, point 109.
      
      26 –	Ibidem, points 110 et 111.
      
      27 –	Ibidem, point 113.
      
      28 –	Idem.
      
      29 –	Ibidem, point 114.
      
      30 –	Ibidem, point 117.
      
      31 –	Voir douzième et quatorzième considérants de la directive 2003/33 excluant la publicité télévisée et le parrainage des
         émissions télévisées de son champ d’application. L’objet et le champ d’application de cette directive sont précisés à l’article
         1er de celle-ci, rédigé comme suit:
      
      	«1. La présente directive a pour objet le rapprochement des dispositions législatives, réglementaires et administratives
         des États membres en matière de publicité en faveur des produits du tabac ainsi que la promotion de ces produits:
      
      	a) dans la presse et d’autres médias imprimés;
      	b) dans les émissions radiodiffusées;
      	c) dans les services de la société de l’information, et
      	d) par le biais du parrainage dans le domaine du tabac, y compris la distribution gratuite de produits du tabac.
      	2. La présente directive vise à assurer la libre circulation des médias concernés et des services y afférents et à supprimer
         les obstacles au fonctionnement du marché intérieur.»
      
      	L’article 2 de ladite directive définit certains termes utilisés dans le corps de celle‑ci (produits du tabac, publicité,
         parrainage, services de la société de l’information).
      
      32 –	Voir, notamment, arrêts du 30 septembre 2003, Allemagne/Commission (C‑239/01, Rec. p. I‑10333, point 33); du 24 mai 2005,
         France/Parlement et Conseil (C‑244/03, Rec. p. I‑4021, point 12), et du 30 mars 2006, Espagne/Conseil (C‑36/04, non encore
         publié au Recueil, point 12). Voir également, en ce sens, arrêts du 28 juin 1972, Jamet (37/71, Rec. p 483, point 11); du
         23 octobre 1974, Transocean Marine Paint (17/74, Rec. p. 1063, point 21); du 31 mai 1998, France e.a./Commission (C‑68/94
         et C‑30/95, Rec. p. I‑11375, point 256); du 10 décembre 2002, Commission/Conseil (C‑29/99, Rec. p. I‑11221, point 45), et
         du 21 janvier 2003, Commission/Parlement et Conseil (C‑378/00, Rec. p. I‑937, points 29 et 30).
      
      33 –	Voir arrêts précités, France/Parlement et Conseil (point 13) et Espagne/Conseil (point 13), ainsi que, en ce sens, arrêts
         précités, France e.a./Commission (point 257), Commission/Conseil (point 46), et Allemagne/Commission (point 34).
      
      34 –	Voir arrêts précités, Allemagne/Commission (point 37); France/Parlement et Conseil (point 14), ainsi que Espagne/Conseil
         (point 14).
      
      35 –	Voir, pour un raisonnement comparable, arrêts précités, Jamet (point 11) et Transocean Marine Paint (point 21), ainsi que
         conclusions de l’avocat général Tesauro dans l’affaire ayant donné lieu à l’arrêt France e.a./Commission, précité (points
         142 et 144).
      
      36 –	Contrairement à ce qui était le cas dans l’affaire ayant donné lieu à l’arrêt France/Parlement et Conseil, précité, ayant
         déclaré irrecevable le recours en annulation partielle concerné, l’éventuelle annulation des dispositions en cause n’aboutirait
         pas, dans la présente affaire, à donner un autre sens, radicalement différent, aux dispositions maintenues, et à contredire
         ainsi sérieusement la volonté du législateur communautaire.
      
      37 –	Voir libellés exposés à la note 31 des présentes conclusions.
      
      38 –	Voir point 117 de l’arrêt (cité au point 29 des présentes conclusions), qui fait écho au point 127 des conclusions de M.
         l’avocat général Fennelly dans cette affaire.
      
      39 –	Le Conseil fait référence à la directive 95/46/CE du Parlement européen et du Conseil, du 24 octobre 1995, relative à la
         protection des personnes physiques à l’égard du traitement des données à caractère personnel et à la libre circulation de
         ces données (JO L 281, p. 31), à la directive 92/100/CEE du Conseil, du 19 novembre 1992, relative au droit de location et
         de prêt et à certains droits voisins du droit d’auteur dans le domaine de la propriété intellectuelle (JO L 346, p. 61), et
         à la directive 84/450/CEE du Conseil, du 10 septembre 1984, relative au rapprochement des dispositions législatives, réglementaires
         et administratives des États membres en matière de publicité trompeuse (JO L 250, p. 17).
      
      40 –	Selon la Commission, l’arrêt BAT, précité, démentirait la pertinence de l’analyse à laquelle la Cour s’est antérieurement
         livrée dans l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, en examinant si la directive 2001/37 répondait à la fois à l’objectif
         consistant à éliminer les entraves aux échanges et à celui relatif à la suppression des distorsions sensibles de la concurrence.
         Selon elle, il résulterait de cette récente jurisprudence que l’exigence tenant à la poursuite de ces objectifs devrait être
         conçue de manière alternative et non cumulative. En conséquence, la Commission n’a procédé à aucun développement sur l’éventuel
         lien entre les articles 3 et 4 de la directive attaquée et la suppression des distorsions sensibles de concurrence. Tout en
         partageant cette lecture de la jurisprudence (voir points 41 à 43 de son mémoire en défense), le Parlement a toutefois considéré,
         comme le Conseil, qu’une limitation des articles litigieux aux seules situations transfrontalières aurait sans doute engendré
         des distorsions de concurrence, de sorte que, en ne procédant pas à une telle limitation, le législateur communautaire aurait
         finalement évité l’apparition de ces distorsions plutôt que supprimé leur existence.
      
      41 –	Voir point 69 des présentes conclusions.
      
      42 –	C‑300/89, Rec. p. I‑2867.
      
      43 –	Points 14, 15 et 23. Voir également conclusions de l’avocat général Tesauro dans cette affaire (point 10). La Cour a annulé
         la directive en cause au motif qu’elle aurait dû être adoptée sur le fondement de l’article 100 A du traité CEE (devenu article
         100 A du traité CE), et non sur celui de l’article 130 S du traité CEE (devenu article 130 S du traité CE, lui-même devenu,
         après modification, article 175 CE) (relatif à l’environnement), eu égard à l’incidence sur le coût de la production de l’industrie
         du dioxyde de titane et, par voie de conséquence, sur les conditions de concurrence dans ce secteur, des règles nationales
         relatives au traitement des déchets que cette directive visait à harmoniser. Comme l’avocat général Jacobs l’a souligné au
         point 45 de ses conclusions dans l’affaire ayant donné lieu à l’arrêt du 13 juillet 1995, Espagne/Conseil (C‑350/92, Rec.
         p. I‑1985), il était difficile de voir dans la directive en question une contribution directe à la libre circulation des déchets
         ou des produits finis.
      
      44 –	Voir, en ce sens, notamment, points 53, 71, 81, 85 et 89 du mémoire en réplique de la République fédérale d’Allemagne.
         Nous rappelons que cette interprétation de l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, a été contestée tant par le Parlement
         et le Conseil que par la République de Finlande.
      
      45 –	D’ailleurs, les conclusions de l’avocat général Fennelly dans l’affaire ayant donné lieu à l’arrêt Allemagne/Parlement
         et Conseil, précité, s’inscrivent dans cette logique. Au point 83, ce dernier souligne que l’article 100 A du traité ne confère
         pas à la Communauté un pouvoir réglementaire général mais des compétences limitées dans la mesure où elles sont uniquement
         destinées soit à faciliter l’exercice des libertés fondamentales, soit à homogénéiser les conditions de concurrence. Au point 93, il ajoute que, pour déterminer si une mesure communautaire a pour
         finalité le marché intérieur, il faut, tout d’abord, s’assurer que les conditions préalables d’une harmonisation existaient,
         c’est-à-dire que la disparité des réglementations nationales entraînait soit  des entraves à l’exercice des libertés fondamentales, soit des distorsions de concurrence dans un secteur économique afin de vérifier, ensuite, que les mesures adoptées sur le fondement
         de l’article 100 A du traité facilitent la libre circulation ou  rendent égales les conditions de concurrence dans un secteur déterminé. Au point 117, l’avocat général examine si l’interdiction
         de la promotion du tabac, prévue par la directive 98/43, était susceptible de répondre à l’objectif de suppression de distorsions
         de concurrence uniquement en ce qui concerne certains des supports publicitaires visés par ladite interdiction, qui ne se
         rattachaient pas, selon lui, à l’objectif d’élimination des entraves aux échanges.
      
      46 –	Point 60 de l’arrêt (souligné par nous).
      
      47 –	Voir points 64 à 75 de l’arrêt.
      
      48 –	Voir points 38 à 42 de l’arrêt Arnold André, précité, et points 37 à 42 de l’arrêt Swedish Match, précité.
      
      49 –	C‑154/04 et C‑155/04, Rec. p. I‑6451, points 35 à 38.
      
      50 –	JO L 183, p. 51.
      
      51 –	Arrêts précités Arnold André (point 30); Swedish Match (point 29), et Alliance for Natural Health e.a. (point 28), qui
         font référence aux arrêts précités Allemagne/Parlement et Conseil (points 84 et 95) et BAT (point 60).
      
      52 –	Arrêts précités Arnold André (point 31); Swedish Match (point 30), et Alliance for Natural Health e.a. (point 29), qui
         font référence aux arrêts précités du 13 juillet 1995, Espagne/Conseil (point 35); Allemagne/Parlement et Conseil (point 86),
         et BAT (point 61), ainsi qu’à l’arrêt du 9 octobre 2001, Pays-Bas/Parlement et Conseil (C‑377/98, Rec. p. I‑7079, point 15).
      
      53 –	Nous rappelons que, au point 100 de l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité, la Cour a admis qu’«un acte adopté
         sur le fondement des articles 100 A, 57, paragraphe 2, et 66 du traité peut incorporer des dispositions qui ne contribuent
         pas [directement] à l’élimination d’entraves aux libertés fondamentales dès lors qu’elles sont nécessaires pour éviter le
         contournement de certaines interdictions ayant un tel objectif». Cette jurisprudence a été confirmée, notamment, dans l’arrêt
         BAT, précité (point 82).
      
      54 –	Voir, en ce sens, arrêts précités Dioxyde de titane (point 23) et du 13 juillet 1995, Espagne/Conseil (points 32 à 36 et
         40).
      
      55 –	Arrêts précités BAT (point 62); Arnold André (point 32); Swedish Match (point 31), et Alliance for Natural Health e.a.
         (point 30), qui s’inscrivent exactement dans la droite ligne de l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité (point 88).
      
      56 –	Points 77 et 78.
      
      57 –	Point 88. Ces arguments ont été repris à l’identique dans les arrêts précités BAT (point 62); Arnold André (point 33);
         Swedish Match (point 32), et Alliance for Natural Health e.a. (point 31).
      
      58 –	Il s’agit du raisonnement que nous avons synthétisé au point 90 des présentes conclusions.
      
      59 –	Voir point 96.
      
      60 –	Point 97.
      
      61 –	Proposition de directive du Parlement européen et du Conseil concernant le rapprochement des dispositions législatives,
         réglementaires et administratives des États membres en matière de publicité et de parrainage en faveur des produits du tabac
         [COM(2001) 283 final, ci-après la «proposition de directive»]. Comme la Commission l’a rappelé à l’audience, lors de la présentation
         de cette proposition de directive, la publicité et/ou le parrainage en faveur de tels produits faisaient l’objet d’une interdiction
         partielle dans six États membres (République fédérale d’Allemagne, République hellénique, Royaume d’Espagne, Grand‑Duché de
         Luxembourg, République d’Autriche et Royaume de Suède), d’une interdiction totale dans quatre d’entre eux (République française,
         République italienne, République portugaise et République de Finlande) et de travaux législatifs en vue d’une interdiction
         totale dans les cinq autres (Royaume de Belgique, Royaume de Danemark, Irlande, Royaume des Pays‑Bas ainsi que Royaume‑Uni
         de Grande‑Bretagne et d’Irlande du Nord).
      
      62 –	Le premier considérant indique qu’«[i]l existe des divergences entre les dispositions législatives, réglementaires et administratives
         des États membres en matière de publicité en faveur des produits du tabac et de parrainage dans ce domaine». Le troisième
         considérant souligne que «[l]es législations des États membres à rapprocher visent à protéger la santé publique en réglementant
         la promotion du tabac, un produit qui entraîne une dépendance et est responsable chaque année de plus d’un demi-million de
         décès dans la Communauté, en évitant que cette promotion n’incite les jeunes à commencer à fumer à un âge précoce et qu’ils
         ne deviennent dépendants».
      
      63 –	À l’audience, la Commission a précisé que certains nouveaux États membres prévoient une interdiction totale de la publicité
         et du parrainage en faveur des produits du tabac (tels que la République tchèque, la République de Lettonie et la République
         de Lituanie) tandis que d’autres admettent de tels procédés sous réserve de respecter certaines conditions (tels que la République
         de Hongrie et la République de Malte).
      
      64 –	À ce jour, bien qu’ils aient signé la convention OMS à l’issue de son adoption, trois États membres ne l’ont pas encore
         ratifiée. Il s’agit de la République tchèque, de la République italienne et de la République de Pologne.
      
      65 –	Comme la République française l’a précisé au point 30 de son mémoire, la couverture des émissions radiodiffusées, qui varie
         en fonction des bandes de fréquence utilisées, peut s’étendre sur plusieurs milliers de kilomètres à partir du lieu d’émission.
         Ainsi, certaines radios s’adressent précisément à un auditorat étranger (BBC World, Radio France International, Deutsche Welle).
      
      66 –	Ce rapport, qui a été versé au dossier par la Commission, s’intitule «Newspaper distribution and pricing structure of crossborder
         printed press within the Member States and its effect on the free circulation of printed media within the European Union».
      
      67 –	On peut citer, notamment, The Times ou Le Monde, et pour la presse spécialisée, The Financial Times, The Economist, Newsweek ou encore Handelsblatt.
      
      68 –	Voir, notamment, arrêts précités BAT (point 64); Arnold André (point 39), et Swedish Match (point 38).
      
      69 –	La Cour l’a souligné, notamment, dans les arrêts précités Allemagne/Parlement et Conseil (point 97, cité au point 96 des
         présentes conclusions); BAT (point 67); Arnold André (points 38 et 40), et Swedish Match (points 37 et 39).
      
      70 –	D’ailleurs, il est intéressant de rappeler que le livre vert de la Commission sur les communications commerciales dans
         le marché intérieur, élaboré en 1996 (qui a donné lieu à une large consultation des divers milieux intéressés), avait déjà
         mis en évidence que la divergence des réglementations nationales en matière de publicité et de parrainage en général était
         perçue par les opérateurs (agences de publicité, annonceurs, organes de presse et de radiodiffusion) comme une source importante
         de difficultés pour déployer leurs activités à l’échelle transfrontalière en la matière, dans une mesure presque égale à celle
         résultant des spécificités culturelles de tel ou tel État membre [COM(1996) 192 final (première partie)].
      
      71 –	Voir, en ce sens, arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité (point 97, à propos des produits de la presse).
      
      72 –	C’est ce qui ressort de l’étude de droit comparé figurant au point 4 de l’exposé des motifs de la proposition de directive
         (voir point 97 des présentes conclusions). Selon cette étude, le Royaume de Suède, la République française, la République
         italienne et la République portugaise interdisaient toute publicité en faveur des produits du tabac dans la presse, y compris
         dans celle en provenance d’autres États membres. Quant à l’Irlande et au Royaume des Pays-Bas, ils étaient sur le point d’en
         faire autant. Selon cette même étude, parmi l’ensemble des États membres de l’époque, seule la République de Finlande prévoyait
         expressément que la presse d’origine étrangère, dont l’objectif principal n’était pas la publicité en faveur du tabac, échappait
         à une telle interdiction, tandis que le Royaume-Uni de Grande-Bretagne et d’Irlande du Nord, le Royaume de Danemark et le
         Royaume de Belgique qui étaient sur le point de renforcer leur réglementation en la matière envisageaient, semble-t-il, une
         dérogation comparable.
      
      73 –	Loi espagnole, du 26 décembre 2005, portant mesures sanitaires contre le tabagisme et régulation de la vente, de l’approvisionnement,
         de la consommation des produits du tabac, et de la publicité sur le tabac [Ley de medidas sanitarias frente al tabaquismo
         y reguladora de la venta, el suministro, el consumo y la publicidad de los productos del tabaco (BOE n° 309, du 27 décembre
         2005, p. 42241)]. L’article 9, paragraphe 1, de cette loi pose le principe selon lequel le parrainage en faveur des produits
         du tabac ainsi que toute sorte de publicité et de promotion en faveur de tels produits, par n’importe quel moyen ou support
         (y compris par la voie des distributeurs automatiques et des services de la société de l’information) sont interdits, sauf
         exceptions limitativement énumérées. S’agissant des produits de la presse, seules échappent à cette interdiction de principe
         les publications exclusivement destinées aux professionnels du commerce du tabac, ainsi que celles qui contiennent de la publicité
         en faveur des produits du tabac, qui sont éditées ou imprimées dans des États tiers, dès lors que lesdites publications ne
         sont pas principalement destinées au marché communautaire, sauf lorsqu’elles s’adressent principalement aux mineurs. Ces nouvelles
         dispositions sont très proches de celles prévues à l’article 3 de la directive attaquée. Pour saisir l’importance du chemin
         parcouru par la réglementation espagnole en la matière, voir point 4.1.3 de l’exposé des motifs de la proposition de directive.
      
      74 –	C‑368/95, Rec. p. I‑3689 (voir points 11 et 12). La réglementation autrichienne mise en cause dans cette affaire interdisait
         aux éditeurs de périodiques de proposer aux consommateurs de participer à une loterie. Cette réglementation avait pour effet
         d’interdire sur le territoire autrichien la distribution, par une entreprise établie dans un autre État membre, d’un périodique
         produit dans ce dernier État, dès lors que ce périodique comportait des énigmes dotées d’un prix ou de concours.
      
      75 –	Arrêt du 24 novembre 1993 (C‑267/91 et C‑268/91, Rec. p. I‑6097).
      
      76 –	Points 15 et 16 de l’arrêt Keck et Mithouard, précité.
      
      77 –	Arrêt du 8 mars 2001 (C‑405/98, Rec. p. I‑1795, point 36).
      
      78 –	Voir points 18 à 25.
      
      79 –	Voir arrêts précités BAT (point 64); Arnold André (point 39), et Swedish Match (point 38).
      
      80 –	Voir, dans le même sens, arrêt Gourmet International Products, précité (point 38).
      
      81 –	Ibidem (point 39).
      
      82 –	Directive 2000/31/CE du Parlement européen et du Conseil, du 8 juin 2000, relative à certains aspects juridiques des services
         de la société de l’information, et notamment du commerce électronique, dans le marché intérieur (JO L 178, p. 1). Cette directive,
         qui a été adoptée sur le fondement de l’article 95 CE, comporte certaines dispositions concernant les communications commerciales
         qui, même si elles ne traitent pas spécifiquement de la publicité en faveur des produits du tabac, ont pu contribuer, ainsi
         que les mesures de la convention OMS, à l’adoption de réglementations nationales sur ce point. Voir, par exemple, loi espagnole
         du 26 décembre 2005, citée à la note 73 des présentes conclusions.
      
      83 –	L’article 1er de la directive attaquée, nous le rappelons, est rédigée comme suit:
      
      	«1. La présente directive a pour objet le rapprochement des dispositions législatives, réglementaires et administratives
         des États membres en matière de publicité en faveur des produits du tabac ainsi que la promotion de ces produits:
      
      	a) dans la presse et d’autres médias imprimés;
      	b) dans les émissions radiodiffusées;
      	c) dans les services de la société de l’information, et
      	d) par le biais du parrainage dans le domaine du tabac, y compris la distribution gratuite de produits du tabac.
      	2. La présente directive vise à assurer la libre circulation des médias concernés et des services y afférents et à supprimer
         les obstacles au fonctionnement du marché intérieur.»
      
      84 –	Voir point 98 (cité au point 19 des présentes conclusions).
      
      85 –	Ces dispositions reprennent à l’identique celles qui figuraient à l’article 3, paragraphe 5, premier tiret, de la directive
         annulée.
      
      86 –	Voir article 5 de la directive annulée (mentionné au point 13 des présentes conclusions).
      
      87 –	Voir points 101 à 104 de l’arrêt (cités au point 22 des présentes conclusions).
      
      88 –	Point 74.
      
      89 –	Nous rappelons que ledit article 1er, paragraphe 2, indique que «[l]a présente directive vise à assurer la libre circulation des médias concernés et des services
         y afférents et à supprimer les obstacles au fonctionnement du marché intérieur».
      
      90 –	Nous rappelons que cet article 3, paragraphe 1, premier alinéa, prévoit que «[l]a publicité dans la presse et d’autres
         médias imprimés est limitée aux publications exclusivement destinées aux professionnels du tabac et aux publications qui sont
         imprimées et éditées dans des pays tiers, lorsque ces publications ne sont pas principalement destinées au marché communautaire».
      
      91 –	C’est ce que la Cour a souligné, nous le rappelons, dans l’arrêt Allemagne/Parlement et Conseil, précité (point 98).
      
      92 –	Voir point 73 des présentes conclusions.
      
      93 –	Voir, pour un raisonnement comparable, arrêts précités Allemagne/Parlement et Conseil (point 100) et BAT (point 82).
      
      94 –	Voir points 91 et 92 des présentes conclusions.
      
      95 –	Point 98.
      
      96 –	Voir point 99.
      
      97 –	C‑465/00, C‑138/01 et C‑139/01, Rec. p. I‑4989 (point 41).
      
      98 –	Idem. La Cour a visé les arrêts précités Allemagne/Parlement et Conseil (point 85) et BAT (point 60).
      
      99 –	Arrêt Österreichischer Rundfunk e.a., précité, point 42.
      
      100 –	C‑101/01, Rec. p. I‑12971 (points 40 et 41). Voir également, en ce sens, à propos de la convention du 27 septembre 1968
         concernant la compétence judiciaire et l’exécution des décisions en matière civile et commerciale (JO 1972, L 299, p. 32),
         arrêt du 1er mars 2005, Owusu (C‑281/02, Rec. p. 1383, point 34) ainsi que nos conclusions dans l’affaire qui a donné lieu à cet arrêt
         (points 197 à 203).
      
      101 –	Voir point 68 des présentes conclusions.
      
      102 –	La requérante rappelle que, au point 84 de cet arrêt, la Cour a jugé, nous le rappelons, que «[s]i la simple constatation
         de disparités entre les réglementations nationales ainsi que du risque abstrait d’entraves aux libertés fondamentales ou de
         distorsions de concurrence susceptibles d’en découler était suffisante pour justifier le choix de l’article 100 A comme base
         juridique, le contrôle juridictionnel du respect de la base juridique pourrait être privé de toute efficacité».
      
      103 –	Voir, notamment, arrêts précités Arnold André (point 61); Swedish Match (point 63), et Alliance for Natural Health e.a.
         (point 133). Voir également, en ce sens, arrêts du 29 février 1996, Commission/Conseil (C‑122/94, Rec. p. I‑881, point 29)
         et BAT, précité (point 165).
      
      104 –	Voir, notamment, arrêts précités Arnold André (point 62); Swedish Match (point 64), et Alliance for Natural Health e.a.
         (point 134). Voir également, en ce sens, arrêts du 5 juillet 2001, Italie/Conseil et Commission (C‑100/99, Rec. p. I‑5217,
         point 64), ainsi que BAT, précité (point 166).
      
      105 –	Points 97 et 98.
      
      106 –	Il aurait été ajouté à l’article 10 de la directive attaquée le paragraphe 2 suivant: «Les États membres communiquent à
         la Commission le texte des dispositions essentielles de droit interne qu’ils adoptent dans le domaine régi par la présente
         directive.»
      
      107 –	La date d’entrée en vigueur de la directive attaquée aurait ainsi été avancée: initialement fixée au vingtième jour suivant
         celui de sa publication au Journal officiel de l’Union européenne, elle aurait été ensuite prévue au jour même de sa publication.
      
      108 –	Rectificatif à la directive attaquée (JO 2004, L 67, p. 34). En vertu de ce rectificatif, intervenu postérieurement à la
         formation du présent recours, l’article 10, paragraphe 2, de la directive attaquée est supprimé et l’article 11 de la même
         directive doit être lu comme suit: «[l]a présente directive entre en vigueur le vingtième jour suivant celui de sa publication»,
         au lieu de «[l]a présente directive entre en vigueur le jour de sa publication au Journal officiel de l’Union européenne».
      
      109 –	C‑71/02, Rec. p. I‑3025.
      
      110 –	Voir, notamment, arrêts du 13 novembre 1990, Fedesa e.a. (C‑331/88, Rec. p. I‑4023, point 13); du 5 octobre 1994, Crispoltoni
         e.a. (C‑133/93, C‑300/93 et C‑362/93, Rec. p. I‑4863, point 41), et du 5 mai 1998, National Farmers’ Union e.a. (C‑157/96,
         Rec. p. I‑2211, point 60).
      
      111 –	Point 123. Voir, notamment, concernant d’autres domaines, arrêts du 12 novembre 1996, Royaume‑Uni/Conseil (C‑84/94, Rec.
         p. I‑5755, point 58); du 13 mai 1997, Allemagne/Parlement et Conseil (C‑233/94, Rec. p. I‑2405, points 55 et 56), ainsi que
         National Farmers’ Union e.a., précité (point 61).
      
      112 –	Voir, en ce sens, le rapport dressé par la Banque mondiale en 1999 intitulé «Maîtriser l’épidémie, l’État et les aspects
         économiques de la lutte contre le tabagisme» (p. 52 à 55), ainsi que l’ouvrage de Roemer R., L’action législative contre l’épidémie mondiale du tabagisme, deuxième édition, OMS, Genève (p. 25 à 30).
      
      113 –	Voir, notamment, Cour eur. D. H., arrêts markt intern Verlag GmbH et Klaus Beermann c. République fédérale d’Allemagne
         du 20 novembre 1989 (série A n° 165, § 25 et 26); Groppera Radio AG. e.a. c. Suisse du 28 mars 1990 (série A n° 173, § 54
         et 55); Casado Coca c. Espagne du 23 février 1994 (série A n° 285, § 35), et Jacubowski c. Allemagne du 23 juin 1994 (série
         A n° 291-A, § 25).
      
      114 –	Voir, notamment, arrêt Casado Coca c. Espagne, précité (§ 50), ainsi que arrêts VGT Verein gegen Tierfabriken c. Suisse
         du 28 juin 2001 (Recueil des arrêts et décisions 2001-VI, § 66 à 69), et Demuth c. Suisse du 5 novembre 2002 (Recueil des arrêts et décisions 2002-IX, § 42). La Cour de justice a fait état de cette jurisprudence dans l’arrêt du 23 octobre 2003, RTL Television (C‑245/01,
         Rec. p. I‑12489, point 73) ainsi que dans l’arrêt Karner, précité (point 51).
      
      115 –	Point 51.
      
      116 –	C’est cet objectif de sauvegarde de la réputation et des droits d’autrui (également visé à l’article 10, paragraphe 2,
         de la CEDH comme étant de nature à justifier une restriction à la liberté d’expression) qui est à l’origine de la plupart
         des mesures nationales en matière de publicité qui ont été mises en cause, devant la Cour européenne des droits de l’homme,
         pour atteinte à la liberté d’expression.
      
      117 –	Voir nos développements à propos des premier et deuxième moyens.
      
      118 –	Voir nos précédents développements au point 171 des présentes conclusions.
      
      119 –	Voir, en ce sens, le rapport et l’ouvrage que nous avons déjà cités à la note 112, ainsi que les points 161 à 163 des conclusions
         de l’avocat général Fennelly dans l’affaire ayant donné lieu à l’arrêt du 5 octobre 2000, Allemagne/Parlement et Conseil,
         précité.