CELEX: 62006CJ0533
Language: pl
Date: 2008-06-12 00:00:00
Title: Wyrok Trybunału (pierwsza izba) z dnia 12 czerwca 2008 r.#O2 Holdings Limited i O2 (UK) Limited przeciwko Hutchison 3G UK Limited.#Wniosek o wydanie orzeczenia w trybie prejudycjalnym: Court of Appeal (England & Wales) (Civil Division) - Zjednoczone Królestwo.#Znaki towarowe - Dyrektywa 89/104/EWG - Artykuł 5 ust. 1 - Wyłączne prawo właściciela znaku towarowego - Używanie oznaczenia identycznego ze znakiem towarowym lub do niego podobnego w reklamie porównawczej - Ograniczenie skutków znaku towarowego - Reklama porównawcza - Dyrektywy 84/450/EWG i 97/55/WE - Artykuł 3a ust. 1 - Wymogi dopuszczalności reklamy porównawczej - Używanie znaku towarowego konkurenta lub oznaczenia do niego podobnego.#Sprawa C-533/06.

Sprawa C‑533/06
      O2 Holdings Limited i O2 (UK) Limited
      przeciwko
      Hutchison 3G UK Limited
      [wniosek o wydanie orzeczenia w trybie prejudycjalnym złożony przez Court of Appeal (England & Wales) (Civil Division)]
      Znaki towarowe – Dyrektywa 89/104/EWG – Artykuł 5 ust. 1 – Wyłączne prawo właściciela znaku towarowego – Używanie oznaczenia identycznego ze znakiem towarowym lub do niego podobnego w reklamie porównawczej – Ograniczenie skutków znaku towarowego – Reklama porównawcza – Dyrektywy 84/450/EWG i 97/55/WE – Artykuł 3a ust. 1 – Wymogi dopuszczalności reklamy porównawczej – Używanie znaku towarowego konkurenta lub oznaczenia do niego podobnego
      Streszczenie wyroku
      1.        Zbliżanie ustawodawstw – Znaki towarowe – Dyrektywa 89/104 – Prawo właściciela znaku towarowego do sprzeciwienia się używaniu
            przez osobę trzecią identycznego lub podobnego oznaczenia w odniesieniu do identycznych lub podobnych towarów lub usług
      (dyrektywa Rady 89/104, art. 5 ust. 1, 2)
      2.        Zbliżanie ustawodawstw – Znaki towarowe – Dyrektywa 89/104 – Prawo właściciela znaku towarowego do sprzeciwienia się używaniu
            przez osobę trzecią identycznego lub podobnego oznaczenia w odniesieniu do identycznych lub podobnych towarów lub usług
      (dyrektywy Rady: 89/104, art. 5 ust. 1, 2; 84/450, art. 3a ust. 1)
      3.        Zbliżanie ustawodawstw – Znaki towarowe – Dyrektywa 89/104 – Rejestracja nowego znaku towarowego – Istnienie wcześniejszego
            identycznego lub podobnego znaku towarowego zarejestrowanego dla identycznych lub podobnych towarów lub usług – Prawo właściciela
            znaku towarowego do sprzeciwienia się używaniu przez osobę trzecią identycznego lub podobnego oznaczenia w odniesieniu do
            identycznych lub podobnych towarów lub usług – Prawdopodobieństwo wprowadzenia w błąd
      (dyrektywa Rady 89/104, art. 4 ust. 1 lit. b), art. 5 ust. 1 lit. b))
      4.        Zbliżanie ustawodawstw – Znaki towarowe – Dyrektywa 89/104 – Prawo właściciela znaku towarowego do sprzeciwienia się używaniu
            przez osobę trzecią identycznego lub podobnego oznaczenia w odniesieniu do identycznych lub podobnych towarów lub usług
      (dyrektywy Rady: 89/104, art. 5 ust. 1 lit. b); 84/450, art. 3a)
      1.        Wykorzystanie przez reklamującego w reklamie porównawczej oznaczenia identycznego ze znakiem towarowym konkurenta lub do niego
         podobnego celem wskazania na towary lub usługi oferowane przez tego ostatniego stanowi używanie tego oznaczenia w odniesieniu
         do towarów lub usług reklamującego w rozumieniu art. 5 ust. 1 i 2 dyrektywy 89/104 o znakach towarowych.
      
      Po pierwsze, art. 5 ust. 1 i 2 dyrektywy 89/104 należy interpretować w ten sposób, że dotyczy on używania oznaczenia identycznego
         z danym znakiem towarowym lub do niego podobnego w odniesieniu do towarów sprzedawanych przez osoby trzecie lub świadczonych
         przez nie usług.
      
      Po drugie, należy zauważyć, że reklama, w której reklamujący dokonuje porównania oferowanych przez siebie towarów lub usług
         z towarami lub usługami konkurenta ma naturalnie na celu promocję towarów lub usług reklamującego. Przy pomocy takiej reklamy
         reklamujący stara się wyróżnić swoje towary lub usługi, dokonując porównania ich właściwości z właściwościami towarów lub
         usług konkurentów. Potwierdzenie takiej wykładni można znaleźć w motywie 15 dyrektywy 97/55, w którym prawodawca wspólnotowy
         podkreślił, iż celem reklamy porównawczej jest wprowadzenie rozróżnienia między towarami lub usługami reklamującego a towarami
         lub usługami jego konkurenta.
      
      (por. pkt 34–36)
      2.        Artykuł 5 ust. 1 i 2 pierwszej dyrektywy 89/104 o znakach towarowych i art. 3a ust. 1 dyrektywy 84/450 dotyczącej reklamy
         wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej, zmienionej dyrektywą 97/55, powinny być interpretowane w ten sposób, iż uprawniony
         do zarejestrowanego znaku towarowego nie może zakazać używania przez osobę trzecią w reklamie porównawczej oznaczenia identycznego
         z jego znakiem towarowym lub do niego podobnego, jeśli reklama ta spełnia wszystkie warunki dopuszczalności wymienione we
         wspomnianym art. 3a ust. 1.
      
      Jednak w sytuacji gdy spełnione zostały przesłanki, od wystąpienia których art. 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104 uzależnia
         możliwość zakazania używania oznaczenia identycznego z zarejestrowanym znakiem towarowym lub do niego podobnego, nie jest
         możliwe, by reklama porównawcza, w której wykorzystano to oznaczenie, mogła spełniać wymóg dopuszczalności wymieniony w art. 3a
         ust. 1 lit. d) dyrektywy 84/450, zmienionej dyrektywą 97/55.
      
      Trzeba, po pierwsze, wskazać, że w przypadku podobieństwa między znakiem towarowym a oznaczeniem oraz między towarami lub
         usługami prawdopodobieństwo wprowadzenia w błąd stanowi szczególny warunek udzielenia ochrony. Artykuł 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy89/104
         stosuje się jedynie wtedy, gdy z powodu identyczności lub podobieństwa znaków i towarów lub usług w odczuciu odbiorców istnieje
         prawdopodobieństwo wprowadzenia w błąd. Z art. 3a ust. 1 lit. d) dyrektywy 84/450 wynika, po drugie, że reklama porównawcza
         nie jest dopuszczalna, jeśli wywołuje ona prawdopodobieństwo wprowadzenia w błąd w odniesieniu do reklamującego i jego konkurenta
         lub też w odniesieniu do znaków towarowych, towarów lub usług reklamującego i jego konkurenta. W świetle motywów 13–15 dyrektywy
         97/55 pojęciu „wprowadzenia w błąd”, występującemu zarówno w art. 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104, jak i w art. 3a ust. 1
         lit. d) dyrektywy 84/450, należy nadać jednolitą wykładnię.
      
      (por. pkt 45–49, 51; pkt 1 sentencji)
      3.        Artykuł 4 ust. 1 lit. b) i art. 5 ust. 1 lit. b) pierwszej dyrektywy 89/104 o znakach towarowych zawierają to samo pojęcie
         prawdopodobieństwa wprowadzenia w błąd.
      
      Jednak art. 4 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104 dotyczy zgłoszenia znaku towarowego do rejestracji. Z chwilą, gdy znak został
         zarejestrowany, uprawniony może dowolnie z niego korzystać, w związku z czym, aby ustalić, czy do danego zgłoszenia znajduje
         zastosowanie wymieniona w tym przepisie podstawa odmowy rejestracji, należy zbadać, czy występuje prawdopodobieństwo wprowadzenia
         w błąd w odniesieniu do wcześniejszego znaku towarowego wnoszącego sprzeciw we wszelkich okolicznościach, w których zgłoszony
         znak mógłby być używany w razie jego rejestracji.
      
      Natomiast w przypadku, o którym mowa w art. 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104, osoba trzecia używająca oznaczenia identycznego
         z zarejestrowanym znakiem towarowym lub do niego podobnego nie rości sobie żadnych praw do znaku towarowego w odniesieniu
         do tego oznaczenia, lecz korzysta z niego ad hoc. W związku z tym, aby ustalić, czy uprawniony do zarejestrowanego znaku towarowego
         ma prawo sprzeciwić się takiemu szczególnemu korzystaniu z oznaczenia, należy ograniczyć się do okoliczności charakteryzujących
         to używanie, bez konieczności badania, czy innego rodzaju używanie tego oznaczenia w innych okolicznościach mogłoby również
         wprowadzać w błąd.
      
      (por. pkt 65–67)
      4.        Artykuł 5 ust. 1 lit. b) pierwszej dyrektywy 89/104 o znakach towarowych należy interpretować w ten sposób, że uprawniony
         do zarejestrowanego znaku towarowego nie ma prawa domagać się zakazania osobie trzeciej używania w reklamie porównawczej oznaczenia
         podobnego do tego znaku towarowego w odniesieniu do towarów lub usług identycznych z tymi, dla których znak ten został zarejestrowany
         lub do nich podobnych, w sytuacji gdy używanie to nie wprowadza odbiorców w błąd, i to niezależnie od tego, czy ta reklama
         porównawcza spełnia wszystkie przesłanki dopuszczalności wymienione w art. 3a dyrektywy 84/450 dotyczącej reklamy wprowadzającej
         w błąd i reklamy porównawczej, zmienionej dyrektywą 97/55.
      
      (por. pkt 69; pkt 2 sentencji)
WYROK TRYBUNAŁU (pierwsza izba)
      z dnia 12 czerwca 2008 r.(*)
      
      Znaki towarowe – Dyrektywa 89/104/EWG – Artykuł 5 ust. 1 – Wyłączne prawo właściciela znaku towarowego – Używanie oznaczenia identycznego ze znakiem towarowym lub do niego podobnego w reklamie porównawczej – Ograniczenie skutków znaku towarowego – Reklama porównawcza – Dyrektywy 84/450/EWG i 97/55/WE – Artykuł 3a ust. 1 – Wymogi dopuszczalności reklamy porównawczej – Używanie znaku towarowego konkurenta lub oznaczenia do niego podobnego
      W sprawie C‑533/06
      mającej za przedmiot wniosek o wydanie, na podstawie art. 234 WE,orzeczenia w trybie prejudycjalnym, złożony przez Court of
         Appeal (England & Wales) (Civil Division) (Zjednoczone Królestwo) postanowieniem z dnia 14 grudnia 2006 r., które wpłynęło
         do Trybunału w dniu 28 grudnia 2006 r., w postępowaniu:
      
      O2 Holdings Limited,
      O2 (UK) Limited
      przeciwko
      Hutchison 3G UK Limited,
      
      TRYBUNAŁ (pierwsza izba),
      w składzie: P. Jann, prezes izby, A. Tizzano, A. Borg Barthet, M. Ilešič (sprawozdawca) i E. Levits, sędziowie,
      rzecznik generalny: P. Mengozzi,
      sekretarz: J. Swedenborg, administrator,
      uwzględniając procedurę pisemną i po przeprowadzeniu rozprawy w dniu 29 listopada 2007 r.,
      rozważywszy uwagi przedstawione:
      –        w imieniu O2 Holdings Limited oraz O2 (UK) Limited, przez R. Arnolda, QC, M. Vanhegena, barrister, oraz J. Stobbsa, attorney,
         oraz przez S. Tierney’a, A. Brodiego oraz S. Magee, solicitors,
      
      –        w imieniu Hutchison 3G UK Limited, przez G. Hobbsa, QC, oraz E. Hinsworth, barrister, działających z upoważnienia L. Silkina,
         G. Crowna, N. Walkera oraz S. Jonesa, solicitors,
      
      –        w imieniu Komisji Wspólnot Europejskich, przez W. Wilsa, działającego w charakterze pełnomocnika,
      po zapoznaniu się z opinią rzecznika generalnego na posiedzeniu w dniu 31 stycznia 2008 r.,
      wydaje następujący
      Wyrok
      1        Wniosek o wydanie orzeczenia w trybie prejudycjalnym dotyczy wykładni art. 5 ust. 1 pierwszej dyrektywy Rady 89/104/EWG z dnia
         21 grudnia 1988 r. mającej na celu zbliżenie ustawodawstw państw członkowskich odnoszących się do znaków towarowych (Dz.U. 1989,
         L 40, s. 1), a także art. 3a ust. 1 dyrektywy Rady 84/450/EWG z dnia 10 września 1984 r. dotyczącej reklamy wprowadzającej
         w błąd i reklamy porównawczej, zmienionej dyrektywą 97/55/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 6 października 1997 r.
         (Dz.U. L 290, s. 18, zwanej dalej „dyrektywą 84/450”).
      
      2        Wniosek ten przedstawiony został w ramach sporu między O2 Holdings Limited i O2 (UK) Limited [zwanych dalej łącznie, „O2 i O2
         (UK)”] a Hutchison 3G UK Limited (zwaną dalej „H3G”), dotyczącego używania przez H3G w reklamie porównawczej znaków towarowych,
         do których uprawnione są O2 i O2 (UK).
      
       Ramy prawne
       Uregulowania wspólnotowe
      3        Artykuł 5 dyrektywy 89/104, zatytułowany „Prawa przyznane przez znak towarowy”, stanowi:
      
      „1.      Zarejestrowany znak towarowy przyznaje właścicielowi wyłączne prawa do tego znaku. Właściciel jest uprawniony do zakazania
         wszelkim stronom trzecim, które nie posiadają jego zgody, używania w obrocie handlowym:
      
      a)      oznaczenia identycznego ze znakiem towarowym dla towarów lub usług identycznych z tymi, dla których znak towarowy jest zarejestrowany;
      b)      oznaczenia, w przypadku którego z powodu jego identyczności lub podobieństwa do znaku towarowego oraz identyczności lub podobieństwa
         towarów lub usług, których dotyczy znak towarowy i to oznaczenie, istnieje prawdopodobieństwo wprowadzenia w błąd wśród opinii
         publicznej [odbiorców], które obejmuje prawdopodobieństwo skojarzenia oznaczenia ze znakiem towarowym.
      
      2.      Każde państwo członkowskie może również postanowić, że właściciel jest uprawniony do zakazania wszelkim osobom trzecim, które
         nie posiadają jego zgody, używania w obrocie handlowym: oznaczenia identycznego lub podobnego do wspólnotowego znaku towarowego
         w odniesieniu do towarów lub usług, które nie są podobne do tych, dla których zarejestrowano wspólnotowy znak towarowy, w przypadku
         gdy cieszy się on renomą we Wspólnocie i w przypadku gdy używanie tego oznaczenia bez uzasadnionej przyczyny powoduje nienależną
         korzyść z powodu lub jest szkodliwe dla odróżniającego charakteru lub renomy wspólnotowego znaku towarowego.
      
      3.      Na podstawie ust. 1 i 2 mogą być zabronione, między innymi, następujące działania:
      a)      umieszczanie oznaczenia na towarach lub ich opakowaniach;
      b)      oferowanie towarów, wprowadzanie ich do obrotu lub ich magazynowanie w tym celu pod takim oznaczeniem lub oferowanie i świadczenie
         usług pod tym oznaczeniem;
      
      c)      przywóz lub wywóz towarów pod takim oznaczeniem;
      d)      używanie oznaczenia w dokumentach handlowych i w reklamie.
      […]
      5.      Ustępy 1—4 nie mają wpływu na przepisy obowiązujące w państwach członkowskich, dotyczące ochrony przed używaniem oznaczenia
         w celach innych niż odróżnienie towarów lub usług, jeżeli używanie tego oznaczenia bez właściwego powodu przyniosłoby nieuzasadnioną
         korzyść lub byłoby szkodliwe dla odróżniającego charakteru lub renomy znaku towarowego”.
      
      4        Artykuł 6 dyrektywy 89/104, zatytułowany „Ograniczenie skutków znaku towarowego”, stanowi w ust. 1:
      
      „Znak towarowy nie upoważnia właściciela do zakazania stronie trzeciej używania w obrocie handlowym:
      a)      jej własnego nazwiska lub adresu;
      b)      wskazówek dotyczących rodzaju, jakości, ilości, zamierzonego przeznaczenia, wartości, pochodzenia geograficznego, daty produkcji
         towarów lub świadczenia usług, lub innych cech charakterystycznych towarów lub usług;
      
      c)      znaku towarowego, jeżeli jest to niezbędne dla wskazania zamierzonego przeznaczenia towaru lub usługi, zwłaszcza akcesoriów
         lub części zamiennych;
      
      pod warunkiem że osoba ta używa ich zgodnie z uczciwymi praktykami w handlu i przemyśle”.
      5        Przepisy dotyczące reklamy porównawczej zostały wprowadzone do dyrektywy 84/450 dyrektywą 97/55.
      
      6        Motywy od trzynastego do piętnastego dyrektywy 97/55 mają następujące brzmienie:
      
      „(13) Artykuł 5 […] dyrektywy […] 89/104/EWG […] przyznaje posiadaczowi zarejestrowanego znaku towarowego wyłączne prawa, które
         obejmują w szczególności prawo zakazania każdej stronie trzeciej używania w obrocie gospodarczym znaku identycznego bądź podobnego
         do danego znaku towarowego – w odniesieniu do identycznych towarów lub usług, a nawet – gdzie stosowne – w odniesieniu do
         innych towarów.
      
      (14)      Skuteczność reklamy porównawczej może jednakże wymagać identyfikacji towarów bądź usług konkurenta poprzez odniesienie się
         do jakiegoś znaku towarowego, którego ten konkurent jest właścicielem lub też do jego nazwy handlowej.
      
      (15)      Takiego rodzaju użycie znaku handlowego, nazwy handlowej lub innych wyróżniających oznaczeń innego podmiotu nie jest naruszeniem
         wyłącznego prawa, o ile jest dokonywane przy poszanowaniu warunków ustalonych przez niniejszą dyrektywę, a celem ich użycia
         jest tylko wprowadzenie rozróżnienia między nimi oraz, w konsekwencji, obiektywnego uwypuklenia różnic między nimi”.
      
      7        Zgodnie z jej art. 1, dyrektywa 84/450 ma między innymi na celu ustalenie warunków, w których reklama porównawcza jest uważana
         za dozwoloną.
      
      8        Artykuł 2 pkt 2a tej dyrektywy definiuje reklamę porównawczą jako „każdą reklamę, która wyraźnie lub przez domniemanie identyfikuje
         konkurenta albo towary lub usługi oferowane przez konkurenta”.
      
      9        Artykuł 3a ust. 1 wspomnianej dyrektywy stanowi:
      
      „W aspekcie danego porównania reklama porównawcza jest dozwolona, o ile spełnione są następujące warunki:
      a)      reklama porównawcza nie wprowadza w błąd w rozumieniu art. 2 ust. 2, art. 3 i art. 7 ust. 1;
      […]
      d)      nie powoduje ona na rynku sytuacji pomylenia reklamującego z jego konkurentem lub też mylenia znaków towarowych, nazw handlowych,
         innych znaków rozpoznawczych, towarów lub usług reklamującego i jego konkurenta [wprowadzenia w błąd w odniesieniu do reklamującego
         i jego konkurenta lub też w odniesieniu do znaków towarowych, nazw handlowych, innych oznaczeń wyróżniających, towarów lub
         usług reklamującego i jego konkurenta];
      
      e)      nie dyskredytuje ona ani nie oczernia znaków towarowych, nazw handlowych, innych znaków rozpoznawczych, towarów, usług, działalności
         lub sytuacji konkurenta;
      
      […]
      g)      nie korzysta ona w sposób bezprawny [nienależny] z reputacji związanej z danym znakiem towarowym [powszechnej znajomości danego
         znaku towarowego], nazwą[y] handlową[ej] lub innymi[ch] znakami wyróżniającymi[oznaczeń odróżniających] konkurenta lub z nazwą
         pochodzenia produktów konkurujących [nazw pochodzenia produktów];
      
      h)      nie przedstawia ona towaru bądź usługi jako imitacji lub repliki towaru czy usługi noszącej[ych] zastrzeżony znak towarowy
         lub nazwę handlową”.
      
       Uregulowania krajowe
      10      Postanowienia dyrektywy 89/104 wprowadzone zostały do prawa krajowego za pomocą ustawy z 1994 r. o znakach towarowych (Trade
         Marks Act 1994).
      
      11      Postanowienia dyrektywy 84/450 wprowadzone zostały do prawa krajowego za pomocą rozporządzeń z 1988 r. w sprawie kontroli
         nad reklamą wprowadzającą w błąd (Control of Misleading Advertisements Regulations 1988, SI 1988/915), ze zmianami wprowadzonymi
         rozporządzeniami z 2003 r. (SI 2003/3183), zwanych dalej „rozporządzeniami ZK”.
      
      12      Przewidziane w art. 4 dyrektywy 84/450 zwalczanie reklamy wprowadzającej w błąd oraz czuwanie nad poszanowaniem przepisów
         dotyczących reklamy porównawczej należy w świetle rozporządzeń ZK do Director General of Fair Trading, organu administracyjnego
         właściwego w sprawie rozstrzygania skarg oraz wszczynania właściwych postępowań sądowych.
      
      13      Zasada 4A rozporządzeń ZK stanowi w ust. 3:
      
      „Przepisy niniejszego rozporządzenia nie będą interpretowane jako:
      a)      przyznające prawo do wystąpienia z powództwem cywilnym o naruszenie przepisów niniejszego rozporządzenia (chyba że przepisy
         niniejszych rozporządzeń stanowią inaczej);
      
      b)      uchylające jakiekolwiek postanowienia przyznające prawo do wszczęcia postępowania (na drodze cywilnej lub karnej) zawarte
         w przepisach niestanowiących części niniejszych rozporządzeń”.
      
       Postępowanie przed sądem krajowym i pytania prejudycjalne
      14      O2 i O2 (UK) świadczą usługi w zakresie telefonii ruchomej.
      
      15      W celu promocji swoich usług wykorzystują one wyobrażenia bąbelków na wiele sposobów. Bezsporne jest, że w sektorze telefonii
         ruchomej wyobrażenia bąbelków w wodzie (w szczególności na cieniowanym niebieskim tle) są przez konsumentów kojarzone z usługami
         świadczonymi przez O2 i O2 (UK).
      
      16      O2 i O2 (UK) są między innymi uprawnione do dwóch krajowych graficznych znaków towarowych, składających się ze statycznych
         wyobrażeń bąbelków i zarejestrowanych w Zjednoczonym Królestwie dla aparatów telekomunikacyjnych i usług telekomunikacyjnych
         (dalej „znaki towarowe z bąbelkami”).
      
      17      Również H3G świadczy usługi telefonii ruchomej, które oferowane są pod oznaczeniem „3”. W szczególności oferuje ona usługę
         przedpłaconą („pay‑as‑you‑go”) zwaną „Threepay”.
      
      18      W 2004 r. H3G rozpoczęła kampanię promocyjną. W ramach tej kampanii rozpowszechniała ona między innymi reklamę telewizyjną,
         w której porównywała ceny świadczonych przez nią usług z cenami usług oferowanych przez O2 i O2 (UK). Omawiana reklama telewizyjna
         (zwana dalej „sporną reklamą”) rozpoczynała się od użycia nazwy „O2” oraz wyobrażeń bąbelków w ruchu w kolorach czarnym i białym,
         następnie pokazywane były obrazy „Threepay” i „3” wraz z informacją, że usługi H3G są w szczególny sposób tańsze.
      
      19      O2 i O2 (UK) wystąpiły przed High Court of Justice (England & Wales), Chancery Division, z powództwem przeciwko H3G o naruszenie
         ich znaków towarowych z bąbelkami.
      
      20      W toku postępowania głównego przyznały one, że dokonane w spornej reklamie porównanie cen odpowiada prawdzie i że reklama
         jako całość nie wprowadza w błąd. W szczególności nie sugeruje ona istnienia jakichkolwiek powiązań gospodarczych między O2
         i O2 (UK) a H3G.
      
      21      To powództwo o naruszenie znaków zostało oddalone wyrokiem z dnia 23 marca 2006 r. High Court stwierdził zasadniczo, że choć
         użycie w spornej reklamie wyobrażeń bąbelków objęte jest zakresem normowania art. 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104, reklama
         ta zgodna jest z art. 3a dyrektywy 84/450, w związku z czym H3G może odpierać stawiane jej zarzuty na podstawie art. 6 ust. 1
         lit. b) dyrektywy 89/104.
      
      22      O2 i O2 (UK) odwołały się od tego wyroku do Court of Appeal (England & Wales) (Civil Division).
      
      23      Sąd krajowy domaga się w pierwszej kolejności dokonania wykładni art. 5 ust. 1 dyrektywy 89/104.
      
      24      Sąd ten chciałby z jednej strony ustalić, czy występujące w tym przepisie pojęcie używania dotyczy wyłącznie używania mającego
         na celu wskazanie na pochodzenie handlowe towarów lub usług oferowanych przez osoby trzecie. W ocenie tego Sądu udzielenie
         na to pytanie odpowiedzi twierdzącej oznaczałoby, iż użycie znaku towarowego konkurenta w reklamie porównawczej nie jest objęte
         zakresem normowania art. 5 ust. 1 dyrektywy 89/104, jako że znak ten nie jest w takim przypadku używany dla wskazania pochodzenia
         towarów reklamującego.
      
      25      Z drugiej strony sąd krajowy zastanawia się, czy aby ocenić istnienie prawdopodobieństwa wprowadzenia w błąd w rozumieniu
         art. 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104, należy dokonać wyłącznie porównania między znakiem a spornym oznaczeniem oraz między
         towarami lub usługami, dla których znak został zarejestrowany, a towarami lub usługami, dla których używa się oznaczenia,
         czy też – przeciwnie – należy wziąć pod uwagę faktyczny kontekst, w którym oznaczenie jest używane.
      
      26      Po drugie, sąd krajowy uważa, że zgodność reklamy porównawczej wykorzystującej znak towarowy konkurenta z art. 3a dyrektywy
         84/450 stanowi skuteczną obronę w razie wytoczenia przez tego konkurenta powództwa zmierzającego do zakazania takiego używania
         jego znaku towarowego.
      
      27      A zatem, jeśli Trybunał zinterpretuje art. 5 ust. 1 dyrektywy 89/104 w ten sposób, że w takiej sytuacji, jak ta występująca
         w postępowaniu głównym, przepis ten upoważnia uprawnionego do zarejestrowanego znaku towarowego do domagania się zakazania
         używania jego znaku w reklamie porównawczej, sąd krajowy zwraca się o dokonanie wykładni art. 3a ust. 1 dyrektywy 84/450,
         aby ustalić, czy dla dopuszczalności reklamy porównawczej wykorzystującej oznaczenie identyczne ze znakiem towarowym konkurenta
         lub do niego podobne, użycie tego oznaczenia musi być „niezbędne” dla dokonania porównania między towarami lub usługami konkurenta
         a towarami lub usługami reklamującego.
      
      28      W związku z tym Court of Appeal (England & Wales) (Civil Division) postanowił zawiesić postępowanie i zwrócić się do Trybunału
         z następującymi pytaniami prejudycjalnymi:
      
      „1)      Czy jeśli przedsiębiorca posługuje się w reklamie jego własnych towarów lub usług znakiem towarowym konkurenta w celu porównania
         cech (a w szczególności ceny) towarów lub usług przezeń sprzedawanych z cechami (a w szczególności ceną) towarów lub usług
         sprzedawanych przez tego konkurenta pod wskazanym wyżej znakiem towarowym w taki sposób, że nie dochodzi do wprowadzenia w błąd,
         ani też innego osłabienia podstawowej funkcji znaku towarowego, jaką jest wskazywanie na pochodzenie, takie posłużenie się
         znakiem towarowym objęte jest zakresem normowania art. 5 [ust. 1] lit. a) lub b) dyrektywy 89/104?
      
      2)      Czy w sytuacji, gdy przedsiębiorca używa w reklamie porównawczej znaku towarowego zarejestrowanego na rzecz konkurenta, użycie
         to musi być „niezbędne”, aby mogło być zgodne z art. 3a [ust. 1] dyrektywy 84/450 […], a jeśli tak, to jakie są kryteria oceny
         tej niezbędności?
      
      3)      Jeśli wymagana jest niezbędność użycia, czy wymóg ten oznacza, iż nie jest dozwolone użycie oznaczenia, które nie będąc identycznym
         z zarejestrowanym znakiem towarowym, jest do niego bardzo podobne?”.
      
       W przedmiocie pytań prejudycjalnych
       Uwagi wstępne
      29      Poprzez swoje pytania sąd krajowy zwraca się do Trybunału o dokonanie wykładni zarówno art. 5 ust. 1 dyrektywy 89/104, jak
         i art. 3a ust. 1 dyrektywy 84/450.
      
      30      Istotą sprawy zawisłej przed sądem krajowym jest to, że O2 i O2 (UK) twierdzą, iż użycie przez H3G w reklamie porównawczej
         oznaczenia podobnego do ich znaków towarowych z bąbelkami narusza ich prawa wyłączne do tych znaków.
      
      31      Zatem przed dokonaniem analizy pytań prejudycjalnych należy określić stosunek między dyrektywami 89/104 i 84/450.
      
      32      Zgodnie z art. 5 ust. 1 i 2 dyrektywy 89/104, zarejestrowany znak towarowy przyznaje podmiotowi uprawnionemu wyłączne prawa
         do tego znaku, w ramach których może on pod pewnymi warunkami zakazać wszelkim osobom trzecim, które nie posiadają jego zgody,
         używania w obrocie handlowym oznaczenia identycznego z jego znakiem towarowym lub do niego podobnego. Zgodnie z art. 5 ust. 3
         lit. d) tej dyrektywy, może on w szczególności zakazać osobom trzecim używania takiego oznaczenia w reklamie.
      
      33      Używanie przez reklamującego w reklamie porównawczej oznaczenia identycznego ze znakiem towarowym konkurenta lub do niego
         podobnego może stanowić używanie w rozumieniu art. 5 ust. 1 i 2 dyrektywy 89/104.
      
      34      Po pierwsze, art. 5 ust. 1 i 2 dyrektywy 89/104 należy interpretować w ten sposób, że dotyczy on używania oznaczenia identycznego
         z danym znakiem towarowym lub do niego podobnego w odniesieniu do towarów sprzedawanych przez osoby trzecie lub świadczonych
         przez nie usług [zob., podobnie, odnośnie do art. 5 ust. 1 lit. a) dyrektywy 89/104, wyrok z dnia 25 stycznia 2007 r. w sprawie
         C‑48/05 Adam Opel, Zb.Orz. s. I‑1017, pkt 28].
      
      35      Po drugie, należy zauważyć, że reklama, w której reklamujący dokonuje porównania oferowanych przez siebie towarów lub usług
         z towarami lub usługami konkurenta ma naturalnie na celu promocję towarów lub usług reklamującego. Przy pomocy takiej reklamy
         reklamujący stara się wyróżnić swoje towary lub usługi, dokonując porównania ich właściwości z właściwościami towarów lub
         usług konkurentów. Potwierdzenie takiej wykładni można znaleźć w motywie piętnastym dyrektywy 97/55, w którym prawodawca wspólnotowy
         podkreślił, iż celem reklamy porównawczej jest wprowadzenie rozróżnienia między towarami lub usługami reklamującego a towarami
         lub usługami jego konkurenta (zob. wyrok z dnia 25 października 2001 r. w sprawie C‑112/99 Toshiba Europe, Rec. s. I‑7945,
         pkt 53).
      
      36      Dlatego też wykorzystanie przez reklamującego w reklamie porównawczej oznaczenia identycznego ze znakiem towarowym konkurenta
         lub do niego podobnego celem wskazania na towary lub usługi oferowane przez tego ostatniego stanowi używanie tego oznaczenia
         w odniesieniu do towarów lub usług reklamującego w rozumieniu art. 5 ust. 1 i 2 dyrektywy 89/104.
      
      37      Używanie takie może zatem być w stosownych przypadkach zakazane na podstawie wymienionych wyżej przepisów.
      
      38      Jednak, jak wynika z motywów od drugiego do siódmego dyrektywy 97/55, celem prawodawcy wspólnotowego jest promocja reklamy
         porównawczej, w związku z czym podkreślił on między innymi, w motywie drugim, że reklama porównawcza „może w ten sposób stymulować
         konkurencję między dostawcami towarów i usług w interesie konsumentów” oraz – w motywie piątym – że może ona „być w pełni
         uprawnionym środkiem informowania konsumentów na temat tego, co jest dla nich korzystne”.
      
      39      Zgodnie z motywami od trzynastego do piętnastego dyrektywy 97/55, prawodawca wspólnotowy uznał, iż potrzeba promocji reklamy
         porównawczej wymaga pewnego ograniczenia praw do znaków towarowych.
      
      40      Takie ograniczenie praw do znaków towarowych celem promocji reklamy porównawczej wydaje się konieczne nie tylko w przypadku
         użycia przez reklamującego znaku towarowego konkurenta, lecz także w przypadku posłużenia się przezeń oznaczeniem podobnym
         do tego znaku towarowego.
      
      41      Zgodnie z art. 2 pkt 2a dyrektywy 84/450, „reklama porównawcza” oznacza każdą reklamę, która wyraźnie lub przez domniemanie
         identyfikuje konkurenta albo towary lub usługi przez niego oferowane.
      
      42      Zgodnie z utrwalonym orzecznictwem chodzi tu o szeroką definicję, która umożliwia objęcie nią wszystkich form reklamy porównawczej,
         w taki sposób, że dla zaistnienia reklamy porównawczej wystarczające jest istnienie wypowiedzi, która nawet w sposób dorozumiany
         odnosi się do konkurenta lub do oferowanych przez niego towarów lub usług (zob. ww. wyrok w sprawie Toshiba Europe, pkt 30
         i 31, wyrok z dnia 8 kwietnia 2003 r. w sprawie C‑44/01 Pippig Augenoptik, Rec. str. I‑3095, pkt 35 oraz wyrok z dnia 19 kwietnia
         2007 r. w sprawie C‑381/05 De Landtsheer Emmanuel, Zb.Orz. s. I‑3115, pkt 16).
      
      43      Elementem wymaganym dla stwierdzenia, iż dana wypowiedź reklamowa ma charakter porównawczy, jest zatem wyraźne lub dorozumiane
         odniesienie się do konkurenta reklamującego lub do oferowanych przez niego towarów lub usług (ww. wyrok w sprawie Toshiba
         Europe, pkt 29 oraz ww. wyrok w sprawie De Landtsheer Emanuel, pkt 17).
      
      44      Zatem jeśli wykorzystane w reklamie oznaczenie podobne do znaku towarowego konkurenta reklamującego postrzegane jest przez
         przeciętnego konsumenta jako odnoszące się do tego konkurenta lub do oferowanych przez niego towarów lub usług – co w niniejszej
         sprawie ma miejsce – mamy do czynienia z reklamą porównawczą w rozumieniu art. 2 pkt 2a dyrektywy 84/450.
      
      45      W konsekwencji, aby pogodzić ochronę zarejestrowanych znaków towarowych z korzystaniem z reklamy porównawczej, art. 5 ust. 1
         i 2 dyrektywy 89/104 oraz art. 3a ust. 1 dyrektywy 84/450 należy interpretować w ten sposób, że uprawniony do zarejestrowanego
         znaku towarowego nie może zakazać używania przez osobę trzecią w reklamie porównawczej oznaczenia identycznego z jego znakiem
         towarowym lub do niego podobnego, jeśli reklama ta spełnia wszystkie wymogi dopuszczalności wymienione we wspomnianym art. 3a
         ust. 1.
      
      46      Należy jednak zauważyć, że jeśli spełnione zostały zawarte w art. 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104 przesłanki zakazania używania
         oznaczenia identycznego z zarejestrowanym znakiem towarowym lub do niego podobnego, nie jest możliwe, by reklama porównawcza,
         w której oznaczenie to zostało użyte, spełniała wymogi dopuszczalności wymienione w art. 3a ust. 1 lit. d) dyrektywy 84/450.
      
      47      Trzeba, po pierwsze, wskazać, że w przypadku podobieństwa między znakiem towarowym a oznaczeniem oraz między towarami lub
         usługami, prawdopodobieństwo wprowadzenia w błąd stanowi szczególny warunek udzielenia ochrony. Artykuł 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy89/104
         stosuje się jedynie wtedy, gdy z powodu identyczności lub podobieństwa znaków i towarów lub usług w odczuciu odbiorców istnieje
         prawdopodobieństwo wprowadzenia w błąd (wyrok z dnia 6 października 2005 r. w sprawie C‑120/04 Medion, Zb.Orz. s. I‑8551,
         pkt 24 i 25).
      
      48      Z art. 3a ust. 1 lit. d) dyrektywy 84/450 wynika, po drugie, że reklama porównawcza nie jest dopuszczalna, jeśli wywołuje
         ona prawdopodobieństwo wprowadzenia w błąd w odniesieniu do reklamującego i jego konkurenta lub też w odniesieniu do znaków
         towarowych, towarów lub usług reklamującego i jego konkurenta.
      
      49      W świetle motywów od trzynastego do piętnastego dyrektywy 97/55, pojęciu „wprowadzenia w błąd”, występującemu zarówno w art. 5
         ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104, jak i w art. 3a ust. 1 lit. d) dyrektywy 84/450, należy nadać jednolitą wykładnię.
      
      50      A zatem w sytuacji posłużenia się przez reklamującego w reklamie porównawczej oznaczeniem identycznym ze znakiem towarowym
         konkurenta lub do niego podobnym albo konkurent nie jest w stanie wykazać istnienia prawdopodobieństwa wprowadzenia w błąd
         i – co za tym idzie – nie może zakazać używania tego oznaczenia na podstawie art. 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104, albo
         wykaże on istnienie takiego prawdopodobieństwa wprowadzenia w błąd, w którym to przypadku reklamujący nie ma możliwości sprzeciwienia
         się zakazowi używania na podstawie art. 3a ust. 1 dyrektywy 84/450 z uwagi na niespełnienie przez reklamę wszystkich warunków
         dopuszczalności wymienionych w tym przepisie.
      
      51      Tytułem wstępu należy zatem stwierdzić, że art. 5 ust. 1 i 2 dyrektywy 89/104 i art. 3a ust. 1 dyrektywy 84/450 powinny być
         interpretowane w ten sposób, iż uprawniony do zarejestrowanego znaku towarowego nie może zakazać używania przez osobę trzecią
         w reklamie porównawczej oznaczenia identycznego z jego znakiem towarowym lub do niego podobnego, jeśli reklama ta spełnia
         wszystkie warunki dopuszczalności wymienione we wspomnianym art. 3a ust. 1.
      
      Jednak, w sytuacji gdy spełnione zostały przesłanki, od wystąpienia których art. 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104 uzależnia
         możliwość zakazania używania oznaczenia identycznego z zarejestrowanym znakiem towarowym lub do niego podobnego, nie jest
         możliwe, by reklama porównawcza, w której wykorzystano to oznaczenie, mogła spełniać wymóg dopuszczalności wymieniony w art. 3a
         ust. 1 lit. d) dyrektywy 84/450.
      
       W przedmiocie pytania pierwszego dotyczącego wykładni art. 5 ust. 1 dyrektywy 89/104
      52      Bezsporne jest, że w sprawie poddanej pod rozstrzygnięcie w postępowaniu głównym H3G nie posłużyła się znakami towarowymi
         z bąbelkami w postaci zarejestrowanej przez O2 i O2 (UK), lecz oznaczeniem podobnym do tych znaków towarowych.
      
      53      Tymczasem art. 5 ust. 1 lit. a) dyrektywy 89/104 znajduje zastosowanie wyłącznie wtedy, gdy oznaczenie identyczne ze znakiem
         towarowym używane jest w odniesieniu do towarów lub usług identycznych z tymi, dla których znak ten został zarejestrowany.
      
      54      Skoro przepis ten nie znajdzie zastosowania w postępowaniu głównym, nie ma potrzeby dokonywania jego wykładni.
      
      55      W konsekwencji pierwsze pytanie należy rozumieć w ten sposób, że sąd krajowy zwraca się o ustalenie, czy zgodnie z art. 5
         ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104 uprawniony do zarejestrowanego znaku towarowego ma prawo zakazania używania przez osobę trzecią
         w reklamie porównawczej oznaczenia podobnego do tego znaku towarowego dla towarów lub usług identycznych z tymi, dla których
         znak został zarejestrowany lub do nich podobnych w sytuacji, gdy używanie to nie wprowadza odbiorców w błąd.
      
      56      Zgodnie z utrwalonym orzecznictwem, celem uniknięcia zróżnicowania ochrony przysługującej uprawnionym do znaków towarowych
         w poszczególnych państwach członkowskich Trybunał powinien dokonać jednolitej wykładni art. 5 ust. 1 dyrektywy 89/104, a zwłaszcza
         zawartego w nim pojęcia „używania” (wyrok z dnia 12 listopada 2002 r. w sprawie C‑206/01 Arsenal Football Club, Rec. str. I‑10273,
         pkt 45 ww. wyrok w sprawie Adam Opel, pkt 17 oraz wyrok z dnia 11 września 2007 r. w sprawie C‑17/06 Céline, Zb.Orz. s. I‑7041,
         pkt 15).
      
      57      Jak wynika z orzecznictwa Trybunału (ww. wyrok w sprawie Arsenal Football Club; wyrok z dnia 16 listopada 2004 r. w sprawie
         C‑245/02 Anheuser‑Busch, Zb.Orz. s. I‑10989; ww. wyrok w sprawie Adam Opel oraz ww. wyrok w sprawie Céline), uprawniony do
         zarejestrowanego znaku towarowego może, na podstawie art. 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104, zakazać używania przez osobę
         trzecią oznaczenia identycznego z jego znakiem lub do niego podobnego wyłącznie, w przypadku gdy zostały spełnione kumulatywnie
         cztery przesłanki:
      
      –        używanie to musi mieć miejsce w obrocie handlowym,
      –        musi ono odbywać się bez zgody uprawnionego do znaku towarowego,
      –        musi ono zachodzić w odniesieniu do towarów lub usług identycznych z tymi, dla których został zarejestrowany znak towarowy
         lub w odniesieniu do towarów lub usług do nich podobnych oraz
      
      –        musi ono mieć negatywny wpływ na podstawową funkcję znaku towarowego, jaką jest zagwarantowanie konsumentom wskazania pochodzenia
         towarów lub usług, z uwagi na prawdopodobieństwo wprowadzenia odbiorców w błąd, lub musi ono nadawać się do wywołania takiego
         negatywnego wpływu.
      
      58      Jeśli chodzi w szczególności o czwartą ze wskazanych wyżej przesłanek, należy stwierdzić po pierwsze, że – jak przypomniano
         w pkt 47 niniejszego wyroku – art. 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104 znajdzie zastosowanie tylko wtedy, gdy z powodu identyczności
         lub podobieństwa znaków oraz towarów lub usług nimi oznaczonych, w odczuciu odbiorców istnieje prawdopodobieństwo wprowadzenia
         w błąd.
      
      59      Po drugie, zgodnie z utrwalonym orzecznictwem, prawdopodobieństwem wprowadzenia w błąd jest prawdopodobieństwo, że odbiorcy
         przekonani będą o pochodzeniu określonych towarów lub usług od tego samego przedsiębiorstwa lub, ewentualnie, od przedsiębiorstw
         powiązanych gospodarczo (wyrok z dnia 22 czerwca 1999 r. w sprawie C‑342/97 Lloyd Schuhfabrik Meyer, Rec. s. I‑3819, pkt 17
         i ww. wyrok w sprawie Medion, pkt 26). A zatem używanie oznaczenia identycznego z danym znakiem towarowym lub do niego podobnego,
         które wprowadza odbiorców w błąd, ma negatywny wpływ na podstawową funkcję znaku towarowego lub może mieć na nią negatywny
         wpływ.
      
      60      Bezsporne jest, że w postępowaniu przed sądem krajowym używanie oznaczenia identycznego ze znakami towarowymi z bąbelkami
         ma miejsce w kontekście działalności handlowej mającej na celu uzyskanie korzyści gospodarczej, a nie w sferze prywatnej.
         W konsekwencji oznaczenie to używane jest w obrocie handlowym (zob. analogicznie ww. w sprawie Céline, pkt 17).
      
      61      Bezsporne jest także, że H3G wykorzystała wspomniane oznaczenie bez zgody O2 i O2 (UK), które uprawnione są do znaków towarowych
         z bąbelkami.
      
      62      Ponadto mamy do czynienia z używaniem tego oznaczenia w odniesieniu do usług identycznych z tymi, dla których znaki te zostały
         zarejestrowane.
      
      63      Natomiast stwierdzić należy, że – zgodnie z tym, co stwierdza sam sąd krajowy – używanie przez H3G w spornej reklamie wyobrażeń
         bąbelków podobnych do znaków towarowych z bąbelkami nie powoduje wprowadzenia odbiorców w błąd. Sporna reklama jako całość
         nie wprowadzała w błąd, a w szczególności nie sugerowała, że między O2 i O2 (UK) a H3G istnieją jakiekolwiek powiązania gospodarcze.
      
      64      W tym miejscu należy stwierdzić, że wbrew stanowisku O2 i O2 (UK), sąd krajowy, dokonując oceny prawdopodobieństwa wprowadzenia
         w błąd, słusznie ograniczył swoją analizę do kontekstu, w którym H3G używała oznaczenia podobnego do znaków towarowych z bąbelkami.
      
      65      Prawdą jest, że art. 4 ust. 1 lit. b) i art. 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104 zawierają to samo pojęcie prawdopodobieństwa
         wprowadzenia w błąd (zob., podobnie, wyrok z dnia 22 czerwca 2000 r. w sprawie C‑425/98 Marca Mode, Rec. s. I‑4861, pkt 25‑28).
      
      66      Jednak art. 4 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104 dotyczy zgłoszenia znaku towarowego do rejestracji. Z chwilą, gdy znak został
         zarejestrowany, uprawniony może dowolnie z niego korzystać, w związku z czym, aby ustalić, czy do danego zgłoszenia znajduje
         zastosowanie wymieniona w tym przepisie podstawa odmowy rejestracji, należy zbadać, czy występuje prawdopodobieństwo wprowadzenia
         w błąd w odniesieniu do wcześniejszego znaku towarowego wnoszącego sprzeciw we wszelkich okolicznościach, w których zgłoszony
         znak mógłby być używany w razie jego rejestracji.
      
      67      Natomiast w przypadku, o którym mowa w art. 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104, osoba trzecia używająca oznaczenia identycznego
         z zarejestrowanym znakiem towarowym lub do niego podobnego nie rości sobie żadnych praw do znaku towarowego w odniesieniu
         do tego oznaczenia, lecz korzysta z niego ad hoc. W związku z tym, aby ustalić, czy uprawniony do zarejestrowanego znaku towarowego
         ma prawo sprzeciwić się takiemu szczególnemu korzystaniu z oznaczenia, należy ograniczyć się do okoliczności charakteryzujących
         to używanie, bez konieczności badania, czy innego rodzaju używanie tego oznaczenia w innych okolicznościach mogłoby również
         wprowadzać w błąd.
      
      68      A zatem należy stwierdzić, że w sprawie poddanej pod rozstrzygnięcie w postępowaniu głównym nie wystąpiła czwarta przesłanka
         wymagana do tego, by uprawniony do zarejestrowanego znaku towarowego mógł zakazać używania oznaczenia podobnego do przysługującego
         mu znaku towarowego w odniesieniu do towarów lub usług identycznych z tymi, dla których znak zarejestrowano, lub do nich podobnych.
      
      69      W konsekwencji, w odpowiedzi na pytanie pierwsze należy stwierdzić, że uprawniony do zarejestrowanego znaku towarowego nie
         ma prawa domagać się zakazania osobie trzeciej używania w reklamie porównawczej oznaczenia podobnego do tego znaku towarowego
         w odniesieniu do towarów lub usług identycznych z tymi, dla których znak został zarejestrowany lub do nich podobnych w sytuacji,
         gdy używanie to nie wprowadza odbiorców w błąd, i to niezależnie od tego, czy ta reklama porównawcza spełnia wszystkie przesłanki
         dopuszczalności wymienione w art. 3a dyrektywy 84/450.
      
       W przedmiocie pytań drugiego i trzeciego, dotyczących wykładni art. 3a ust. 1 dyrektywy 84/450
      70      Poprzez pytanie drugie i trzecie sąd krajowy zmierza do ustalenia, czy art. 3a ust. 1 dyrektywy 84/450 należy interpretować
         w ten sposób, że reklama porównawcza, w której reklamujący używa znaku towarowego konkurenta lub oznaczenia podobnego do tego
         znaku, dopuszczalna jest tylko w tedy, gdy użycie to jest niezbędne dla dokonania porównania między towarami lub usługami
         reklamującego a towarami lub usługami konkurenta i, ewentualnie, czy używanie oznaczenia podobnego do znaku towarowego konkurenta
         może być uznane za niezbędne.
      
      71      Jednak sąd krajowy wystąpił o wykładnię tego przepisu tylko na wypadek udzielenia przez Trybunał odpowiedzi twierdzącej na
         pytanie pierwsze.
      
      72      W związku z tym nie ma potrzeby dokonywania analizy drugiego i trzeciego pytania prejudycjalnego.
      
       W przedmiocie kosztów
      73      Dla stron postępowania przed sądem krajowym niniejsze postępowanie ma charakter incydentalny, dotyczy bowiem kwestii podniesionej
         przed tym sądem, do niego zatem należy rozstrzygnięcie o kosztach. Koszty poniesione w związku z przedstawieniem uwag Trybunałowi,
         inne niż poniesione przez strony postępowania przed sądem krajowym, nie podlegają zwrotowi.
      
      Z powyższych względów Trybunał (pierwsza izba) orzeka, co następuje:
      1)      Artykuł 5 ust. 1 i 2 pierwszej dyrektywy Rady 89/104/EWG z dnia 21 grudnia 1988 r. mającej na celu zbliżenie ustawodawstw
            państw członkowskich odnoszących się do znaków towarowych i art. 3a ust. 1 dyrektywy Rady 84/450/EWG z dnia 10 września 1984 r.
            dotyczącej reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej, zmienionej dyrektywą 97/55/WE Parlamentu Europejskiego i Rady
            z dnia października 1997 r., powinny być interpretowane w ten sposób, iż uprawniony do zarejestrowanego znaku towarowego nie
            może zakazać używania przez osobę trzecią w reklamie porównawczej oznaczenia identycznego z jego znakiem towarowym lub do
            niego podobnego, jeśli reklama ta spełnia wszystkie warunki dopuszczalności wymienione we wspomnianym art. 3a ust. 1.
      Jednak, w sytuacji gdy spełnione zostały przesłanki, od wystąpienia których art. 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104 uzależnia
            możliwość zakazania używania oznaczenia identycznego z zarejestrowanym znakiem towarowym lub do niego podobnego, nie jest
            możliwe, by reklama porównawcza, w której wykorzystano to oznaczenie, mogła spełniać wymóg dopuszczalności wymieniony w art. 3a
            ust. 1 lit. d) dyrektywy 84/450 zmienionej dyrektywą 97/55.
      2)      Artykuł 5 ust. 1 lit. b) dyrektywy 89/104 należy interpretować w ten sposób, że uprawniony do zarejestrowanego znaku towarowego
            nie ma prawa domagać się zakazania osobie trzeciej używania w reklamie porównawczej oznaczenia podobnego do tego znaku towarowego
            w odniesieniu do towarów lub usług identycznych z tymi, dla których znak ten został zarejestrowany lub do nich podobnych w sytuacji,
            gdy używanie to nie wprowadza odbiorców w błąd, i to niezależnie od tego, czy ta reklama porównawcza spełnia wszystkie przesłanki
            dopuszczalności wymienione w art. 3a dyrektywy 84/450 zmienionej dyrektywą 97/55.
      Podpisy
      * Język postępowania: angielski.