human: В чем заключается прин-цип регистрации товар-ных знаков?
assistant: Важная роль товарных знаков как средства связи между производителями и потребителями реали-зуется в процессе использования, а не в результате регистрации. Товарный знак может использоваться на товаре или его упаковке либо в рекламе товара. По мнению многих компаний, масштабные реклам-ные кампании являются важным способом повы-шения заметности их товарных знаков. Но если использование товарных знаков так важно, почему в соответствии с законодательством о товарных знаках многих стран владелец товарного знака обычно определяется по принципу первого заяви-теля, а не по принципу первого использования?Может показаться, что определение владельца товарного знака по принципу первого заявителя вопреки интересам преждепользователей лишено гибкости, однако этот подход предусматривает четкие стандарты для установления владельца прав на товарный знак, облегчая таким образом управление товарными знаками и судебное произ-водство в случае возникновения споров. Принцип первого  использования,  напротив,  позволяет соблюсти права преждепользователей, но может усложнить определение владельца. В случае спора расследование и сбор доказательств могут быть затруднительными. При отсутствии стабильности прав на товарные знаки предприниматели не захо-тят вкладывать средства в продвижение своих товарных знаков. В целом принцип первого заяви-теля более предпочтителен, чем принцип первого использования, и принят большинством стран мира.