human: Qu’est-ce que le principe d’enregistrement des marques?
assistant: L’importance  des  marques  en  tant  que  lien  entre producteurs  et  consommateurs  réside  dans  leur utilisation plutôt que dans leur enregistrement. Une marque  peut  être  utilisée  sur  un  produit,  sur  son emballage ou dans les publicités qui s’y rapportent. Pour de nombreuses entreprises, la publicité à grande échelle est un moyen important d’accroître la visibilité de leurs marques. À une époque où l’utilisation des marques est si importante, pourquoi, dans la législa-tion sur les marques de nombreux pays, la titularité des marques est-elle généralement déterminée par le principe du premier déposant plutôt que par celui du premier utilisateur?S’il  semble  rigide  de  déterminer  la  titularité  des marques  selon  le  principe  du  premier  déposant, sans tenir compte des utilisateurs antérieurs, cette approche établit des critères précis sur la titularité des droits sur les marques et facilite ainsi l’administration des marques et les procédures judiciaires en cas de litige. Par opposition, la règle du premier utilisateur favorise  les  droits  des  utilisateurs  antérieurs  mais peut rendre la titularité difficile à déterminer. En cas de litige, les enquêtes et la collecte de preuves solides pourraient s’avérer compliquées et les chefs d’entre-prise, face à des droits instables, pourraient hésiter à investir dans la promotion de leurs marques. Dans l’ensemble, la méthode du premier déposant est plus avantageuse que celle du premier utilisateur et a été adoptée dans la plupart des pays du monde.