human: Что такое    товарный знак?
assistant: Товарный знак, или бренд, — это знак, используемый для указания  происхождения  товара  или  услуги.  Термины «товарный  знак»  и  «бренд»  описывают  одно  и  то  же явление с разных точек зрения. Мы используем термин «товарный знак», когда говорим о правовых характери-стиках, а термин «бренд» — когда речь идет о маркетинге. Зарегистрированный товарный знак пользуется правовой охраной. Товарный знак может стать брендом и оказывать влияние на потребителей в качестве такового только после того, как начнет вызывать новые яркие ассоциации, будет широко разрекламирован и принят потребителями.Для создания сильного бренда необходимо обеспечить его правовую защиту. В большинстве стран мира принята система  охраны  зарегистрированных  товарных  знаков; незарегистрированные товарные знаки обеспечены охра-ной  в  меньшем  объеме.  Когда  незарегистрированный знак приобретет известность, он может стать объектом посягательств. На этом этапе будет труднее бороться с нарушителями прав на него.