human: 设计，社会经济成长的新动力
assistant: 说到设计，想起20年前的一个场景：一位朋友从日本带回了几根缝衣针，仔细端详，日本产的缝衣针把针眼改为长条孔，拿线头上下一扫就能穿入，不像国产的针眼是圆孔的，穿线时大眼瞪小眼，相当吃力。当时有人啧啧称奇，说外国厂商就是能动脑筋，这么一改，解决了穿针引线的老难题；也有人不屑一顾：“小花活儿”而已。用现在的眼光审视，日本的缝衣针能走出国门，靠得就是“小花活儿”。如果把这种设计进行知识产权保护，就能够征服世界市场。看上去微不足道的小产品也能赚大钱。
 生活需要设计，生产需要设计，设计与人类社会生活密切相关。它提供了一种方法，使人们把某种产品和大规模生产的产品区分开来，吸引消费者去购买这种产品而不是买那种产品，使智慧伸手可及，也使得某种品牌比其他品牌更为成功。一个好的设计会提升产品品质和价值，会让消费者眼前一亮并产生购买欲望。当无数的创新设计不断涌现，就能全面不断地改进人类生活质量，同时推动社会经济成长。
 “这些人设计着我们的未来。”世界知识产权组织总干事弗朗西斯·高锐先生日前发表致辞。正是千千万万设计者共同发力，推动创意经济扑面而来，成为全球经济发展的新趋势，并对国际、国家、地区和企业制定发展策略产生了深刻影响和导向作用。由联合国贸发会议、开发计划署、教科文组织与世界知识产权组织等共同发布的《2010创意经济报告》显示，2008年爆发的国际金融危机导致全球需求急剧缩减，国际贸易额减少12％，但创新设计产品与服务的世界出口额仍保持增长态势，其中，中国的创新设计产品出口将近850亿美元，占世界市场份额约21％。这也表明，与传统产业相比，设计与创意产业在面对国际金融危机时表现出更强的抵抗力，创意经济对推动全球经济复苏具有特殊作用。
 设计开创未来。反过来说，没有设计，我们就会丧失未来，早已在我国被人所熟知的“芭比娃娃事件”便是一个典型例证。芭比娃娃是出自美国的一个创意设计，并有严密的知识产权保护措施。一个芭比娃娃在美国超市的售价是9.99美元，作为制造商的中国企业，在扣除材料费0.65美元后，在这个近10美元的价值链中，只得到了0.35美元的收益。但这点可怜的报酬拿到手也不容易，2007年，芭比娃娃的代理商认为产品存在质量问题，一个月内3次宣布召回全球近2100万件中国生产的玩具，致使一家佛山市大型玩具制造企业被迫关闭。国际趋势和残酷现实逼迫我们意识觉醒：仅靠简单的承接加工或者“市场换技术”式的合作，必将受制于人，难有作为，我们必须有自己的设计，从生产向设计转型，从“生产经济”向“创意经济”转变，让产业向“微笑曲线”的两端延伸，在创意、设计和营销上形成新的核心竞争力。
 目前，设计推动的星星之火在我国渐成燎原之势，大批创意设计产业园区、设计公司基地及相关职业教育、公共服务机构在各地应运而生，许多地区政府把工业设计和创意列为未来重点发展的产业，并纳入“十二五”规划，明确提出“产业设计化、设计产业化和设计人才职业化”，促进社会经济全面发展。
 在第11个世界知识产权日来临之际，我们要对设计者们表示祝贺，并应制定更有利政策、采取更有效措施来培养和推进设计，切实保护并支持设计者实现创意，为社会经济的成长提供新的动力！（知识产权报评论员）