human: В чем разница между товарным знаком и фирменным наименова-нием?
assistant: Фирменное наименование служит для того, чтобы отличать  одно  коммерческое  предприятие  от другого. Товарный знак служит для того, чтобы отличать товары или услуги одного коммерческого предприятия от товаров или услуг другого коммер-ческого предприятия. И фирменные наименова-ния, и товарные знаки используются для обозна-чения коммерческих предприятий, но при этом не всегда идентифицируют предлагаемые ими товары или услуги. Граница размывается, когда речь идет о  компаниях,  занимающихся  оказанием  услуг, поскольку очень часто фирменное наименование одновременно является названием услуги, тогда как  в  случае  товаров  название  предприятия  и товарный знак, используемый для обозначения конкретного товара, как правило, не совпадают. С точки зрения корпоративного брендинга и репу-тации компании, разница между этими понятиями несущественна,  поскольку  и  товарные  знаки, и  фирменные  наименования  заключают  в  себе доброе имя компании.На  практике  некоторые  компании  используют одно и то же слово в качестве товарного знака и в качестве фирменного наименования. Например, группа HAIER владеет также товарными знаками, обеспечивающими охрану прав на использование названия  “HAIER”  для  обозначения  производи-мых ею холодильников. Эта практика особенно распространена в сфере услуг. Например, слово Quanjude  одновременно  является  фирменным наименованием группы компаний China Quanjude Group, названием китайского ресторана, извест-ного  своей  жареной  уткой,  и  товарным  знаком оказываемых им услуг банкетного обслуживания.