human: ¿En qué consiste el principio relativo a la titularidad en función de quien haya sido el primero en solicitar el registro?
assistant: La importancia de las marcas como puente entre produc-tores y consumidores radica en su uso y no en su registro. Una marca puede ser usada en un producto o en su envase o en la publicidad. Para muchas empresas, la publicidad a gran escala es una forma importante de aumentar la visibilidad de sus marcas. Dado que el uso de las marcas es tan importante, ¿por qué en las legisla-ciones de marcas de muchos países la titularidad de las marcas se determina generalmente en función de la fecha de presentación de la solicitud para su registro y no en función de la fecha de la primera utilización de las mismas?Aunque parece poco flexible determinar la propiedad de la marca en función de la fecha de presentación de la solicitud de registro a expensas de quienes la hayan utilizado anteriormente, esta manera de proceder esta-blece normas claras sobre la titularidad de los derechos de marca, lo que facilita la administración de la marca y la solución de los litigios que puedan surgir. Por el contrario, el criterio en función de “primero en usar” favorece los derechos de los usuarios anteriores, pero puede hacer que la propiedad sea difícil de determinar. En caso de litigio, puede ser difícil investigar y reunir pruebas. En un contexto de inseguridad en cuanto a la titularidad de los derechos de marca, los empresarios dudarán a la hora de invertir recursos en la promoción de sus marcas. En general, el principio de “primero en presentar la solicitud” es más conveniente que el de “primero en usar”, y ha sido adoptado por la mayoría de los países del mundo.