In place of the functional doctrines of modernism, Venturi proposed giving primary emphasis to the façade, incorporating historical elements, a subtle use of unusual materials and historical allusions, and the use of fragmentation and modulations to make the building interesting.
Modernismi funktsionaalsete doktriinide asemel pakkus Venturi tuua fassaadil esile esmase rõhuasetusena ajalooliste elementide kaasamist, ebatavaliste materjalide vähese kasutamist ja ajaloolisi vihjeid ning fragmentatsiooni ning modulatsioonide kasutamist, et muuta hoone huvitavaks.