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Titolo: [Lungo] Michele Ginevra su Lucca Comics

Ho tagliuzzato l'intervista togliendo le parti non inerenti Lucca.
L'articolo originale e' reperibile su:
http://fucine.com/archivio/fm17/ginevra.htm
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Michele Ginevra (MG): Prima di tutto, un breve riepilogo storico. Le
prime manifestazioni fumettistiche consistevano soprattutto in raduni
per appassionati, la cui attenzione si  concentrava sui fumetti della
propria giovinezza. Ma già negli anni '60  era nato il Salone di Lucca
(a Bordighera all'inizio) che poneva il fumetto  in una posizione di
studio e valorizzazione. Se provate a consultare i cataloghi lucchesi
degli anni '70 potrete verificare che allora la partecipazione era
limitata solo agli editori (e venivano Mondadori, Garzanti e anche
editori francesi) e che il numero di giornalisti accreditati era
veramente consistente.
Gli anni '80 hanno visto un crescente successo della formula
"editori+antiquari+iniziative culturali". Grazie al maturare di questo
contesto, hanno potuto affermarsi molti autori come Micheluzzi,
Giardino, Manara e tanti altri.
Poi, verso la fine degli anni '80, si è verificata una coincidenza
particolare: la crisi strutturale di Lucca Comics e l'irruzione nel
mercato italiano dei fumetti nordamericani. Il primo elemento ha
condotto Lucca verso un riassetto più commerciale (due edizioni
all'anno). Il secondo ha portato con sé la cultura del gadget e
dell'intrattenimento puro, quasi completamente svincolato da ogni
aspetto narrativo.
 Poco dopo sono arrivati i manga. Che hanno conosciuto un successo
notevolissimo in quanto presentano contenuti apprezzati dai più
giovani e ormai assenti dalla letteratura per ragazzi a fumetti. Anzi!
Era ed è assente una vera letteratura per ragazzi a fumetti, perché
tra i '70 e gli '80 un'area di persone inabili mentalmente ha sancito
la fine del fumetto per ragazzi a causa dell'avvento della
televisione...
Uno spazio lasciato quasi completamente scoperto e giustamente
occupato dai manga.
Viste le premesse, lo scenario attuale appare più che naturale. Oggi
abbiamo tre tipi di manifestazioni: 1) le grandi fiere commerciali,
come Expocartoon, 
Lucca Comics, Cartoomics; 2) le piccole e medie fiere commerciali,
come le varie Quarck, Torino Comics, Padova Fumetto, Reggio Emilia; 3)
le manifestazioni 
culturali, dove gli eventi culturali sono nettamente predominanti e il
mercato è marginale se non assente, come Fumetti di Frontiera,
Acquaviva nei Fumetti, Nuvole a Cremona, Napoli Comicon, Happeningi
Underground e tante altre.
Come Centro Fumetto riteniamo che tutte le manifestazioni hanno la
loro legittimità. Senza dubbio, rappresenta un suicidio di immani
proporzioni il continuo trascurare gli aspetti della fruizione
culturale. Sono soprattutto le fiere più grosse a presentare mostre ed
eventi poco valorizzati. Per esempio, Lucca ha di positivo la
tradizione, la capacità di richiamo e la bellezza della città. Tra gli
elementi negativi, la mancanza di progettualità e la scarsa
professionalità dell'apparato organizzativo, a parte qualche
eccezione. Lucca ha vissuto l'ennesimo momento di crisi. L'impressione
è che la nuova gestione affidata a Genovese stia intervenendo per
migliorare la professionalità. Attendiamo di conoscere anche i
progetti, sperando che abbiano il respiro adeguato.
Come Centro Fumetto, ci permettiamo di invitare Lucca a costruire una
manifestazione dove tutto il fumetto sia valorizzato. Lucca ha il nome
e quindi ha la possibilità di imporre. Invece, negli anni '90, Lucca
si è lasciata imporre la propria 
linea dal mercato. Un esempio illuminante. Marvel Italia non paga lo
stand a Lucca. In cambio, offre le proprie pagine pubblicitarie e
calamita a Lucca moltissime persone.
L'accordo è commercialmente ineccepibile, ma le conseguenze sono
gravi:  
a) ciò che riguarda Marvel ha la precedenza su tutto, in termini di
attenzione e di spazi;  
b) ciò che assomiglia alla "logica Marvel-Pan" ha spazi analoghi (vedi
Star Shop, Pegasus e simili, tutti presenti nell'area editori del
Palazzetto);  
c) il pubblico non viene più a Lucca per vedere autori o fumetti
originali, ma per vedere gli editori e tutto l'apparato promozionale
annesso e connesso (vedi presenza Bonelli);  
d) tutti gli "altri" ricevono spazi e attenzioni "a scalare". 
Come vedete, Lucca non ha più una linea culturale da anni. Nonostante
i tentativi di alcuni dei Direttori Culturali come Luca Boschi, sono
stati gli editori e i distributori a disegnare il volto di Lucca.
Certamente, ognuno ha fatto il proprio mestiere, però ci ha rimesso il
fumetto nel suo complesso. Quello che invece serve è una promozione
del fumetto come linguaggio, non come intrattenimento e basta. Se non
si capirà questo, ci si limiterà a lucrare sull'effimero. Alla lunga
il settore crollerà su se stesso.
FB: L'impressione è che manchi sempre qualcosa perché una fiera venga
organizzata con assoluta professionalità, come se non venisse
valorizzata appieno l'esperienza degli addetti ai lavori o non si
credesse del tutto alla portata dell'evento. 
O quantomeno non si riesce ad organizzare un’adeguata distribuzione
delle competenze. La vicenda - Boschi, ad esempio, per quanto ben più
complessa, può rientrare in questo discorso?
MG: Boschi ha sicuramente commesso alcuni errori. Il principale è
stato quello di venire a patti con chi poi l'ha preso brillantemente
in giro. Ma non è un torto di Boschi. Anzi, lui ne esce bene. Il
problema è un altro: quali ragioni stanno dietro l'organizzazione di
una manifestazione? Se date una risposta a questa domanda, riuscite
immediatamente a capire perché i ruoli organizzativi sono coperti da
alcune persone piuttosto che da altre. Noi che ci occupiamo di fumetti
diciamo che non c'è abbastanza professionalità, perché, appunto,
concentriamo l'attenzione sui fumetti. Ma se pensiamo agli introiti
che Lucca ha incamerato in tutti questi anni... beh, qui la
professionalità non è mancata di certo. E' qui il nodo cruciale. Chi
ci guadagna e a quale titolo. Ecco perché la mancata edizione di marzo
ha suscitato così tante polemiche. Per noi del mondo del fumetto è
stato giusto e ragionevole non farla. Per le categorie commerciali
lucchesi è stato un atto grave e irresponsabile.
Lucca potrà risollevarsi quando arriverà qualcuno capace di combinare
in modo intelligente tutti gli interessi. E' qui che deve esserci la
professionalità. 
Perché Lucca deve essere veramente di tutti: sia dei lucchesi, sia
degli appassionati di fumetti.
[...]
FB: C’è fiducia da parte degli investitori potenziali in un evento
come Lucca comics, o siamo ancora indietro rispetto ad altri tipi di
manifestazioni culturali? Prima ancora di “crisi delle vendite”, il
fumetto non soffre di una “crisi di immagine” che scoraggia gli
eventuali sponsor? Sei d’accordo con chi propone la gestione
dell’aspetto promozionale ad esperiti della comunicazione e del
marketing?
MG: Molto bene. Questa domanda è perfetta per rispondere a chi dice
che le manifestazioni attuali devono cercare il grosso pubblico e non
devono essere per pochi eletti, patiti del fumetto "artistico". 
Queste persone devono letteralmente ficcarsi nel cervello il seguente
concetto: sino a quando il fumetto non sarà considerato qualcosa di
prestigioso i grossi sponsor ve li potete scordare. Nella situazione
attuale non so neanche se potrebbe bastare l'apporto di esperti di
marketing. Il problema è più profondo. Occorre un approccio globale. 
FB: A tal proposito, quali nuove figure, se ritieni doverosa
un’innovazione in questo senso, dovrebbero essere affiancate a quelle
degli organizzatori  tradizionali?
MG: Penso ad uno staff che comprenda: un direttore generale, un
responsabile organizzativo, un consulente culturale (o un gruppo di
consulenti culturali), un esperto di marketing, un'agenzia
pubblicitaria, un ufficio stampa, un'agenzia che si occupi
dell'ospitalità. A questa struttura si possono poi aggiungere
eventuali altri collaboratori per iniziative specifiche. Ma oltre alle
figure devono anche esserci procedure diverse. Per esempio, procedure
di verifica dei risultati conseguiti. 
Insomma, ci sarebbe molto da fare...
[...]
FB: Forse - correggimi se sbaglio - Expocartoon è rivolto ad un
pubblico più vasto, non solo di appassionati ed esperti. E' questa una
possibile strada da seguire anche in altre fiere per conferire
maggiore visibilità al fumetto o, per come stanno le cose, iniziative
analoghe porterebbero il grande pubblico verso la fetta ristretta dei
prodotti più noti?
MG: Expocartoon non è più una fiera del fumetto, ma un luna park
dell'intrattenimento, giunto ad un livello tale da risultare troppo
onerosa per gli editori medio piccoli. Pensate! Una fiera del fumetto
con 70.000 ingressi che riesce a non essere conveniente per chi di
mestiere edita fumetti!!! E non mi riferisco ad editori "strambi", ma
ad etichette come Kappa Edizioni, Punto Zero, Magic Press, Mare Nero,
Macchia Nera, Black Velvet, Rasputin!Libri, Bande Dessinée, Phoenix...
Non so se vi rendete conto! E l'occasionale contemporaneità della
Fiera del Libro per Ragazzi di Bologna non è certo una scusante. Anzi,
il contrario.
Non ce l'ho con Expocartoon. Se chi la organizza ci guadagna, buon per
lui. 
Ma non definiamola una manifestazione sul fumetto...
FB: La domanda del secolo: perché non si vende e, a monte, si legge di
meno? 
Ovvero, perché fumetterie e fiere devono ripiegare su manga e giochi
di ruolo? Si legge meno e lo sappiamo, ma questo non può essere sempre
addotto a scusante: come vanno distribuite le responsabilità di questa
situazione a tuo parere?
MG: Sono dieci anni che il mercato del libro per ragazzi è in
espansione. Quindi, innanzitutto, non è vero che si legge di meno.
Probabilmente, si è allargata la forbice tra chi legge e chi non
legge. Sicuramente si leggono meno fumetti. 
Una parte dei ragazzi non toccano più i giornalini. E i nuovi lettori
adulti sono comunque troppo pochi per compensare le perdite accusate
tra i lettori più giovani.
La risposta è sempre la solita: solo se pensiamo al fumetto come un
linguaggio siamo in grado di proporlo ad ogni tipo di pubblico.
Diversamente, andiamo avanti a farci del male...
Michele Ginevra 
intervist@ a cura di Fabio Bonetti

 Ovvero, perché fumetterie e fiere devono ripiegare su manga
Perche', i manga non sono fumetti?
Aaaaah...capisco.
Non hanno velleita' cultural-proto-alternativoide, asdrubaliche.
Mi scuso.
Ombra