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Titolo: Sesso e pubblicità

Corriere della Sera
Sesso e pubblicità nel Paese immaturo
Vorrei parlarvi dell'Italia bavosetta. Non dell'Italia immorale, o viziosa.
Della nazione in perenne gita scolastica, invece, quella che guarda allupata
le ragazze che non ha il coraggio d'avvicinare. Dell'Italia in cui i
calendari con le donne nude sono usciti dalle officine dei gommisti - dove
avevano una loro dignità stilistica - per approdare nelle case, negli
uffici, sui giornali, in televisione. Del paese che magari non pratica molto
sesso, ma ne parla incessantemente, neanche fosse un adolescente turbato da
una tempesta di ormoni. Ma gli adolescenti crescono, prima o poi. L'Italia
bavosetta è sempre chiusa in bagno, e fantastica. Non ditemi che sto facendo
il moralista, perché non è vero. Noto soltanto quello che notano molti
frequentatori di Italians , soprattutto quelli che tornano dall'estero, e
possono fare confronti. Com'è possibile che metà della pubblicità italiana
contenga immagini sessuali, allusioni sessuali, richiami sessuali, doppi
sensi sessuali? Siamo disinibiti o fissati? Io propendo per la seconda
ipotesi. So di averlo già scritto, ma devo ripeterlo, perché la lista dei
prodotti s'allunga. Perché acque minerali, aeroplani, automobili, aperitivi,
birra, caffè, cellulari, ciclomotori, cinture, cioccolatini, condizionatori,
cucine, dentifrici, digestivi, divani, dopobarba, gelati, gioielli, mostre
d'arte, orologi, prosciutti, scarpe e software gestionale scelgono il sesso
per farsi pubblicità? Mi ha risposto il «creativo» (sic) di una di queste
campagne: «Lo facciamo perché il prodotto venga notato. Infatti lei l'ha
notato, e ne scrive».
La spiegazione non mi convince. Se, in un altro paese occidentale, il
software gestionale XZ viene reclamizzato attraverso una serie di mugolii
erotici e battute da caserma (nelle caserme ormai dicono: battute da
pubblicità), il potenziale cliente pensa: non è un prodotto serio, ne
acquisto un altro. In Italia non succede. Il software gestionale XZ diventa
noto, viene riconosciuto e acquistato. Dalla pubblicità il cliente non
impara nulla sul prodotto (che magari è ottimo, non so). Gli basta
ricordarne il nome (e il mugolio collegato). Ditemi: si comporta così, un
consumatore adulto?
Ma questo è il punto. L'Italia - che consumi, che ascolti, che legga, che
guardi la Tv - non è cresciuta del tutto, quando si tratta di sesso. Noi
italiani ci siamo abituati, e non ci facciamo più caso. Ma gli stranieri lo
notano eccome. L'uso delle donne in televisione è diventato stupefacente. La
ragazzona seminuda è parte dell'arredamento, come una volta la pianta verde.
Una decorazione, da cambiare quando cambiano gli ospiti. Voi credete che
accada in tutti i paesi? Vi assicuro di no. In Germania c'è il soft-porn in
tarda serata, in America ci sono le pettorute eroine di «Baywatch». Ma
stanno nei telefilm, non nei talk-show e nei programmi d'informazione.
Tutto questo non può non avere conseguenze. Non si può liquidare la faccenda
con «Che c'è di male a guardare una bella donna?». Se certe donne si
lasciano trattare come bambole, poi non si lamentino se le buttano via
appena esce un nuovo modello. Un esempio? Mi invitano a un programma
televisivo, chiedo chi sono gli altri ospiti. Mi dicono: «Verranno il dottor
A, psicologo; il signor B, deputato; il professor C, politologo. Per la
donna, ci stiamo ancor pensando». Capito? Il dottor A, il signor B e il
professor C vengono per quello che sono, o che sanno fare. La donna in
quanto donna. Se è mezza nuda, tanto meglio.
Sia chiaro. Scrivendo queste cose, non intendo risvegliare lo stanco
femminismo italiano, che sta dormendo, com'è giusto, dopo aver corso per
anni lungo molte strade sbagliate. Intendo dire che tutto ha un prezzo,
nella vita (delle società come delle persone). E il prezzo per le donne
italiane è già alto, e diventerà ancora più alto. Fatevi raccontare, care
lettrici, cosa succede in molti colloqui d'assunzione, se non lo sapete già
perché è successo a voi.
Non ne faccio una questione morale, cara Elisabetta Canalis: sono altre le
cose immorali. Ne faccio una questione di buon gusto e di buon senso. Se
permetti che un settimanale metta la tua scollatura in copertina sopra la
scritta «TE LA DO IO» (sotto, in piccolo: «la palla»), poi non dire che stai
aiutando le ragazze d'Italia.
www.corriere.it/severgnini

 femminismo italiano
Di questa situazione è notevolmente responsabile anche il femminismo, in
particolare con le battaglie sul divorzio e sull'aborto. Infatti, con queste
sedicenti conquiste, la donna ha dimostrato di rifiutare il proprio ruolo
sociale. E quando la donna rifiuta di essere moglie e madre (di vita
consacrata non se ne parla nemmeno) non le rimane altro che essere
prostituta.
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ciao ^___^
daniele
Amare qualcuno significa vederlo
come era nelle intenzioni di Dio.
(Fedor Dostoevskij)