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Titolo: OT attn nessy

non c'è ancora in italia:
http://bit.ly/1vaY4p4
 
 
ma sono stati bruciati da:
http://bit.ly/1vaYX15
 
 
DOPO il caffè, ecco il tè: un'altra bevanda che può innescare una 
guerra delle capsule. Nestlé - che ha imposto a livello mondiale il 
marchio Nespresso - oggi [nel 2010] ci riprova con "Special.T", ovvero 
con le capsule di tè. Questa volta, però, la multinazionale elvetica 
non recita il ruolo del pioniere, ma entra in un mercato in cui le 
capsule di tè esistono già. Si chiamano "Tpresso" e sono state 
concepite da Eric Favre, svizzero di Losanna, titolare della Monodor. 
Proprio quel Favre che fu l'inventore di Nespresso nel lontano 1976, 
quando ancora lavorava in Nestlè. Oggi l'azienda personale di Favre ha 
400 dipendenti, una ventina di filiali sparse per il mondo e fornisce 
gruppi come l'italiana Lavazza. Eric Favre - per essere sicuro del 
successo, con le sue capsule di tè - le ha fatte testare direttamente 
in Cina, a Shangai.
Nestlé insomma - pur dall'alto del suoi 2 miliardi e 770 milioni di 
franchi di fatturato di Nespresso - ha a che fare con uno svizzero che 
è riuscito a fare bere il tè ai cinesi. «Un concorrente come tanti», 
l'ha liquidato Marc-Alain Dubois, responsabile di Nespresso per il 
mercato svizzero. Quando nel '91 Eric Favre lasciò Nestlé, fondando la 
sua azienda, si lanciò dapprima nel mercato delle capsule del caffè. E 
subito la multinazionale elvetica lo denunciò per violazione della 
proprietà intellettuale. Solo quest'anno, la controversia è stata 
composta, in modo amichevole. Ora la nuova sfida si gioca tutta sul 
marketing e sull' immagine dei due prodotti a base di tè. La Monodor di 
Eric Favre, ad esempio, strizza l' occhio agli ambientalisti ed 
utilizza capsule biodegradabili. «E' vero, Nestlé continua ad impiegare 
capsule in alluminio, perché consentono di conservare meglio l'aroma», 
spiega l' esperto elvetico Denis Braun-Schweig, titolare della T Fine 
Tea Trading Company.
 
Quel che lascia perplessi sono, semmai, i prezzi con cui lo "Special.T" 
di Nestlé entra nel mercato: 129 franchi svizzeri per la macchina (92 
euro, non proprio regalata) e 46 centesimi di franco per ogni capsula. 
Sia pure con un'offerta di 25 prodotti diversi, comprese 3 tisane, 
provenienti da Cina, Giappone, Sri Lanka e Sudafrica. «A 46 centesimi 
si possono acquistare dosi di tè di altissima qualità, mentre il valore 
di quello contenuto nelle capsule dello "Special.T" non supera i 7 
centesimi», afferma Denis Braun-Schweig. L'esperto svizzero ha, poi, 
una perplessità di fondo, che riguarda la filosofia del consumatore di 
tè. «Bere il tè - dice- dovrebbe rappresentare un momento di serenità. 
Se invece lo consumiamo in fretta la mattina, come il caffè, diventa 
una bevanda come un'altra». Resta il fatto che Nestlé, forte della sua 
esperienza con Nespresso, darà una scossa al mercato del tè in capsule, 
i cui margini di espansione sono notevoli. Sempre che i fedelissimi del 
tè delle 17 abbandonino le vecchie abitudini.

 DOPO il caffè, ecco il tè
 
 
mah, non credo avrà successo nel nostro Paese

 non credo avrà successo nel nostro Paese
 
e chissà se arriverà (sindrome starbucks)