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Titolo: Il brand che tira

Così il geom. Galliani, il miglior dirigente calcistico degli ultimi 83 
lustri, uno che ci vede molto lungo, nel 2014:
“Il presidente è un fuoriclasse, parla a 360° di tutto. Il brand sta 
crescendo sempre di più. Abbiamo degli sponsor internazionali 
importantissimi. Questo brand piace, è quello che ha vinto di più nel 
mondo. Nel 2007 eravamo primi nel ranking europeo. È chiaro ed evidente 
che sono tempi diversi ma non totalmente diversi. C’è la volontà del 
presidente di tenere il Milan in alto la dove merita di stare. I marchi 
sulla maglia sono marchi importanti. Il Real Madrid è stata 32 anni 
senza vincere una Champions ma è sempre rimasto il Real madrid. *Il 
brand non ne risente e non ne risente il numero dei tifosi*”.
https://www.europacalcio.it/milan-galliani-il-nostro-brand-sta-crescendo-64812-47789/
 
 
Così Calcio e Finanza oggi:
Valore del brand, Milan e Roma crollano nel 2020
 
Brand Finance ha pubblicato il report 2020 che classifica i club 
calcistici sulla base del valore del loro brand. Al vertice di questa 
graduatoria rimangono le due big spagnole – Real Madrid e Barcellona – 
e il Manchester United, mentre nessuna italiana riesce a posizionarsi 
nella top 10.
 
A proposito di club di Serie A, la società italiana prima in classifica 
è la *Juventus*, alla quale Brand Finance assegna un valore di *676 
milioni* (in crescita dell’11% sul 2019), che consente ai bianconeri di 
ridurre il gap con la 10a posizione, attualmente occupata dall’Arsenal 
(che cede il 18,8%).
 
Il secondo posto tra i club italiani – che si traduce nel 14° nella 
classifica generale – è occupato dall’ *Inter*. I nerazzurri stanno 
cercando di ridurre il gap con la Juventus, e tra nuovi sponsor in 
arrivo, la fine di alcuni accordi con partner asiatici e un progetto 
per lo stadio in via di sviluppo, il valore del brand è pari a *466 
milioni di euro*.
 
Cala invece drasticamente il *Milan*, che nel 2020 fa registrare un 
*-35%* nel valore del brand, a quota *215 milioni* di euro. *In calo 
del 6% anche il dato relativo alla forza del marchio*, per una società 
che con il progetto stadio e gli investimenti di Elliott punta al 
rilancio nelle prossime stagioni.
 
I rossoneri non sono gli unici a far registrare un calo. Anche il 
valore del brand *Roma* diminuisce del 21% a quota *204 milioni* di 
euro. I giallorossi hanno un alto livello di indebitamento e negli 
ultimi mesi sono stati al centro della trattativa per il passaggio di 
proprietà da Pallotta a Friedkin.
 
Penultimo tra le italiane il *Napoli*, che ha fatto registrare un calo 
dell’8% per un valore del brand pari a *188 milioni* di euro (29° posto 
della classifica generale). Gli azzurri hanno conquistato la Coppa 
Italia quest’anno, ma non potranno contare sui ricavi dalla 
partecipazione alla UEFA Champions League nella prossima stagione.
 
Chiude infine la Lazio di Lotito, il cui valore è leggermente cresciuto 
a 127 milioni di euro (42° posto in graduatoria). I biancocelesti hanno 
disputato un’ottima stagione, chiusa con la qualificazione alla fase a 
gironi della Champions League 2020/21.
 
 
Che strano, avrei giurato che Galliani avesse ragione. Come può un 
brand come quello del Milan - una squadra di calcio - essere legata 
alle vittorie in ambito sportivo? Il mondo, a volte, va proprio alla 
rovescia.

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Si ma in effetti la storia sportiva del club dovrebbe pesare di più, come 
può una società con la storia del Milan fare un -35% in un anno?
 

 ambito sportivo? Il mondo, a volte, va proprio alla rovescia.
 
Comunque Elliot di soldi ne ha messi una marea e si ritrova dopo due 
anni una squadra ancora in fase embrionale, con i bilanci in pesante 
perdita e fuori dall'Europa che conta, con il brand in calo del 35%.
 
Ma con lo stadio di cristallo tutto cambierà!
 
E' vero che le strategie vanno valutate sui 5 anni almeno, ma per il 
momento l'unica cosa positiva è che il Milan non ha debiti, mosca 
bianca nel nostro campionato.
 
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 0 o
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 può una società con la storia del Milan fare un -35% in un anno?
 
Sono processi che durano anni, ma poi a un certo punto succese. Il 
Titanic ci ha messo più di due ore ad affondare, ma a un certo punto si 
è inabissato.
Noi è dal 2007 che abbiamo tirato i remi in barca e dal 2012 abbiamo 
smantellato pezzo per pezzo e cominciato a rimediare solo ricche figure 
di merda. All'inizio tieni botta, ma poi non riesci più a tappare i 
buchi e affondi.

 campionato.
 
A differenza delle aziende normali, nel calcio attuale, quando prendi 
un'azienda che ha combinato disastri per anni, paghi scotto... per 
anni. Con il FFP, è come se avessi sull'attestato di rischio 
dell'assicurazione auto una serie mostruosa di incidenti con colpa, con 
risarcimenti milionari, il tutto negli ultimi 3 anni.
E le assicurazioni te la fanno pagare.

 Titanic ci ha messo più di due ore ad affondare
 
# e come è bella la vita stasera / tra un brand che tira e un AD che 
predica #
 
 
-- 
Milan!

 #
 
per noi tifosi da champagne normale / che per non fallire si va in 
America

 un'azienda che ha combinato disastri per anni, paghi scotto...
 
Beh, se poi tu sbagli tutto ma proprio tutto, di sicuro. La situazione 
al momento della cessione di Berlusconi era già pesante. Invece di 
prenderne atto, ci si è comportati per due stagioni come se non ci 
fosse un domani, facendo ulteriori pesanti disastri finanziari senza 
migliorare la situazione sportiva.

 sportiva.
 
Buttato via soldi per Higuain, aver puntato su Caldara e aver avuto la 
sfiga di non averlo mai, i tempi di inserimento di Bakayoko ma 
soprattutto un allenatore non esperto. Le pezze Paquetà e Pjatek nel 
breve termine hanno funzionato, poi nel finale di stagione si sono 
spenti entrambe e non si sono più ripresi.
 
Se dovessi dichiarare un colpevole direi Leonardo più di tutti, visto 
che Maldini stava muovendo i primi passi.
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 Maldini stava muovendo i primi passi.
 
Il disastro vero lo fece la precedente gestione, ma anche il primo anno 
di Elliot è stata terribile.
Io incolpo Gazidis, più di Leonardo e di Maldini.

 più ripresi.
 
Questo nel secondo anno post Berlusconi, tutto quotabile. Sul primo e 
sui 225 mln di introiti dalla Cina, stendiamo un pietoso velo.

 rovescia.
 
Beh l'idea del geometra non è comunque del tutto sconclusionata. Se è vero(ed ovviamente lo è)che le vittorie fanno aumentare il valore del brand, non è necessariamente vero il contrario. Vedi Arsenal che non vince praticamente mai un tubo ed è sempre li. 
 
Imho una variabile che influisce almeno nello stesso modo sono i calciatori. 
Un conto è affrontare 32 anni senza vittorie acquistando brncic e traore, altro conto è farlo acquistando di maria neymar cavani e compagnia bella, lo stesso manchester che nn vince un tubo di decente da anni con gli acquisti alla pogba mantiene il proprio valore.
 
Il fatto di acquistare un club "con una storia" come il milan, rispetto magari ad altri come appunto psg o m.city ha appunto come beneficio quello di partire da un valore base maggiore e teoricamente piu facile da massimizzare.
 
D.

 partire da un valore base maggiore e teoricamente piu facile da massimizzare.
 
Ma sì, chiaro che ho forzato la mano. Lo sputtanamento del brand è 
avvenuto soprattutto per mano di Galliani, infatti, più che per le 
ultime gestioni. Smantellamento dei pezzi buoni e rincalzi da far 
rabbrividire, anche esteticamente.
Siamo diventati una barzelletta nel giro di pochissimi anni.

 Siamo diventati una barzelletta nel giro di pochissimi anni.
 
Ricordo con dispiacere la tentata trattativa per Eduardo Love del Genoa 
e le spernacchiate dei brasiliani che fino a due anni prima ci 
consideravano un pezzo di storia brasiliana in Europa e ci stimavano e 
rispettavano.
 
 O ricordo l'ultimo giorno di mercato Galliani citofonare in ginocchio 
a casa Destro perchè non avevamo manco un attaccante.
 
Questa è stata la gestione Berlusconi nell'era di Montolivo capitano, 
una sistematica distruzione del Milan da un punto di vista tecnico e 
ancora di più della sua immagine.
 
E se un allenatore prometteva troppo bene, tipo Seedorf o Mihailovic, 
venivano allontanati senza una vera ragione.
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HIP HIP HURRA'

 Imho una variabile che influisce almeno nello stesso modo sono i calciatori. 
 
IMHO, ni. I calciatori un po’ aiutano, ma quello che fa la differenza è la visibilità televisiva. Il che significa solamente due cose: CL e PL. Se sei in uno dei due, ok; altrimenti devi cercare i colpi con i calciatori alla PSG. 
 
MU, MC, Arsenal, Chelsea, Tottenham sono nella top ten perché in qualsiasi bar sport, dal Canada all’Australia, le loro partite vengono trasmesse e seguite. Altrimenti non si spiega perché Il brand di una nobile, sia pur decaduta, come il Milan, valga meno di quello di Everton, Wolverhampton, New Castle; o poco più di Wst Ham, Crystal Palace, Burnley o Southampton.
 
La Serie A a 20 squadre, al netto del dominio gobbo e dell’eccessivo tatticismo difensivo, produce un 95% di partite noiosissime, inutili e inguardabili. Il che fa male non solo alla Serie A, ma a tutti i club, perché alla fine le partite vendibili all’estero sono una ventina, a esagerare.