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Titolo: OT country brand

e non fatemi dire chi avrebbe dovuto avere il management di quel cazzo 
di brand:
http://bit.ly/1D9MgIU
 
di Gian Antonio Stella
 
Dallo scudetto alla zona retrocessione: come abbiamo potuto precipitare 
in soli dieci anni dal 1° al 18º posto come «marchio» turistico 
mondiale? L’ultima edizione del «Country Brand Index 2014-15», 
compilato in base ai giudizi di migliaia di opinion maker, la dice 
lunga sulla reputazione di cui godiamo. Restiamo primi per appeal : il 
sogno di un viaggio in Italia è ancora in cima ai pensieri di tutti. E 
primi per il fascino delle ricchezze culturali e paesaggistiche. E così 
per i nostri piatti e i nostri vini. Sul resto, però... Soprattutto sul 
rapporto prezzi/qualità. Eravamo al 28º posto: due anni e siamo 
precipitati al 57º. Un incubo.
 
«Nessun dorma», titola il capitolo dedicato al nostro Paese. Perché è 
da pazzi trascurare un settore come il turismo che sta vivendo il più 
grande boom mondiale di tutti i tempi e che potrebbe darci una 
formidabile spinta per cavarci dai guai. Invece, poco o niente. Rari 
accenni (10 citazioni su 46.059 parole) nello sblocca Italia, dove si 
parla dei «condhotel» o della necessità di «armonizzare» le offerte dei 
vari enti locali. Fine. Ma dov’è la piena consapevolezza di quanto il 
tema sia vitale per il nostro presente e il nostro futuro?
 
Dice il rapporto World Travel & Tourism Council che nel 2013 l’Italia 
ha ricavato dal turismo in senso stretto il 4,2% del Pil e compreso 
l’indotto il 10,3. La metà della promessa di troppi premier... Dice 
ancora che il turismo in senso stretto occupa 1.106.000 addetti (dieci 
volte più della chimica) e con l’indotto (compresi per capirci gli 
artigiani che fanno i gilè dei camerieri) 2.619.000, cioè un milione 
più degli addetti dell’industria metalmeccanica. Bene: dice l’archivio 
dell’ Ansa che su 1.521 titoli con Pier Carlo Padoan, ministro 
dell’Economia, non ce n’è uno associato alle parole turismo, turistico, 
turisti. Peggio ancora per Susanna Camusso: su 4.988 titoli, uno solo 
(uno!) associato al turismo. Per la Cgil ci sono solo i metalmeccanici, 
chimici, i pensionati... E il settore che impiega quasi il 14% degli 
occupati? Boh...
Una cecità insensata e collettiva che negli anni ha fatto disastri: 
dall’abolizione del ministero alle deleghe alle regioni chiamate 
ciascuna a giocar per conto proprio sul mercato mondiale, dai pasticci 
sull’Enit al sito 
italia.it
 per il quale furono stanziati 45 milioni di 
euro con risultati comici come le musiche dei filmati che raccontavano 
le regioni ai cinesi, in 19 casi su 20 di compositori stranieri. Soldi 
buttati. Col cesello finale di Matteo Renzi che due mesi fa ha chiesto 
ai ragazzi d’una startup palermitana: «Ce lo preparate voi un progetto 
gratuito sul turismo? Sarebbe una figata bestiale».
 
Secondo il premier, «ci manca una adeguata strategia e non sappiamo 
raccontare nel modo giusto il nostro prodotto. C’è bisogno di una 
grande campagna di comunicazione web, un’operazione di marketing in 
Rete per rilanciare il nostro turismo...». Giusto. Le classifiche 
«Brand Index», però, dimostrano inequivocabilmente che possiamo pure 
«raccontare» l’Italia con le parole più immaginifiche possibili, ma ciò 
non scioglierebbe i nodi fondamentali. Che sono altri.
 
Dicono quelle classifiche infatti che il «marchio» Italia è già 
conosciutissimo e primissimo per ciò di cui andiamo fieri: i tesori 
artistici, monumentali, paesaggistici. Ma, come spiega il dossier a noi 
dedicato, non possiamo più campare di rendita: tutte quelle cose «non 
sono più sufficienti a farci preferire ad altre destinazioni, specie 
perché il nostro rapporto qualità-prezzo è precipitato dal 28° al 57° 
posto, un tracollo!». Quasi trenta punti persi rispetto all’ultimo 
rapporto biennale.
 
Venezia resta Venezia, Roma resta a Roma e Capri resta Capri, ma i 
turisti stranieri non sono baccalà: non tornano, se si sentono 
bidonati. Peggio: scoraggiano gli amici e i parenti dal venire in un 
Paese stupendo ma che pretende di avere una sorta di diritto di imporre 
ai visitatori pedaggi ingiusti. Tanto più se, intorno, troppe cose sono 
insoddisfacenti.
 
«L’Italia perde posizioni proprio perché il suo percepito e anche il 
suo vissuto», spiega il rapporto Brand Index, «è quello di un Paese 
penalizzato da una cattiva gestione politica (24° posto), con un 
sistema valori che si va opacizzando sempre più (23° posto), poco 
attrattivo come destinazione per studi e investimenti (19° e 28°), con 
infrastrutture insoddisfacenti (23°), intolleranza (23°), scarsa 
tecnologia (29°) e una qualità della vita sempre più bassa (25°)».
L’ultimo dossier del World Economic Forum nel settore Travel & Tourism, 
come denuncia uno studio di Silvia Angeloni, ci rinfaccia per di più il 
modo in cui gestiamo le nostre ricchezze paesaggistiche: nella 
«sostenibilità ambientale» siamo cinquantatreesimi. Peggio ancora 
nell’indice «Applicazione delle norme ambientali», dove ci inabissiamo 
all’84º posto. Qualcuno pensa che sia furbo continuare ad aggiungere 
cemento e cemento da Taormina a Cortina, da Courmayeur a Santa Maria di 
Leuca? Ecco la risposta: i turisti internazionali ci dicono che quella 
roba lì non gli interessa. L’Italia che vogliono vedere è un’altra.
Fatto sta che, come dicevamo, nel primo Brand Index del 2005 il marchio 
Italia era primo assoluto. Nel 2007 quinto. Nel 2009 sesto. Nel 2011 
decimo. Nel 2013 quindicesimo e nell’ultimo, 2014-2015, appunto, 
diciottesimo. Certo, rispetto al primo monitoraggio alcuni criteri sono 
stati cambiati. E l’insieme della «accoglienza» di un Paese, 
dall’igiene alla qualità dei prodotti locali, dalla sicurezza ai 
prezzi, è diventato più importante che non la ricchezza di tesori. Il 
tracollo segnala un problema: chiunque sia a Palazzo Chigi la nostra 
reputazione è a pezzi. Ma soprattutto il mondo del turismo ha preso 
atto che l’Italia non è impegnata, se non a chiacchiere, in un progetto 
di rilancio vero. Corposo. Decisivo. Capace di coinvolgere tutto il 
Paese.
Vogliamo fare qualche confronto fastidioso? Proviamo con la Gran 
Bretagna, che oggi viaggia con un Pil che cresce del 3% l’anno e ha i 
nostri stessi abitanti. Noi siamo al quinto e loro all’ottavo posto, 
staccati, tra i Paesi più visitati dai turisti internazionali, ma ci 
hanno quasi raggiunti per i ricavi: 40,6 miliardi di dollari contro i 
nostri 43,9. Qualche anno e ci pigliano.
Loro hanno 17 siti Unesco, noi il triplo (50 più due del Vaticano più 
un paio di patrimoni immateriali) per non dire delle Dolomiti, della 
costa Smeralda o della Riviera sorrentina, del cibo e dei vini dove non 
c’è confronto. E ti chiedi: com’è possibile che loro siano sei posti 
davanti a noi nel «marchio» e addirittura 24 posti (loro al 4°, noi al 
28°) nella competitività turistica? Com’è possibile che, stando al 
dossier Wttc, il turismo con l’indotto pesi sul loro Pil per il 10,5%, 
cioè più che sul nostro o che abbiano nel turismo (sempre incluso 
l’indotto) oltre 4 milioni di addetti e cioè quasi un milione e mezzo 
più di noi?
 
Un piccolo dettaglio dice tutto: il nostro sito web ufficiale 
italia.it
 
è in cinque lingue (italiano, inglese, francese, spagnolo e tedesco) e 
il loro 
visitbritain.com
 in dieci, il doppio, compresi il russo e il 
cinese. E vi risparmiamo altri confronti. Umilianti.
Ecco: non sarebbe il caso che nel Paese di Pompei, degli Uffizi, di 
Venezia, della Valle dei Templi e del Cenacolo leonardiano il turismo 
diventasse, finalmente, una grande questione nazionale?

 di brand:
 
chi?


Se si parla di Brand e Ranking...
 
-- 
Milan!

utente ha dichiarato a Peppe Di Stefano:

F. Battle? (VENDUTO!)
 
-- 
http://tinyurl.com/LacmHsb
 
 
 

 Se si parla di Brand e Ranking...
 
e per curare i mali ci vorrebbe un "Dottore"...
non ho più trovato il video dei simpaticoni dell'ng su youtube, l'avete 
rimosso?

Leite ha dichiarato a Peppe Di Stefano:

https://www.youtube.com/watch?v=OZNiJzqafq4
 
 
-- 
http://tinyurl.com/LacmHsb
 
 
 

 
https://www.youtube.com/watch?v=OZNiJzqafq4
 
 
"clueb togo"! Ho cercato mezz'ora galliani,milan,ecc