Newsgroup: it.sport.calcio.milan
Titolo: inserzionisti pubblicitari

evvai li STIAAAMOOOOO TEEEEENEEEEENDOOOOOOOO!
http://goo.gl/OU1lHe
 
 
I PRIMI 100 INSERZIONISTI INNAFFIANO MEDIASET DI PUBBLICITÀ, E IGNORANO 
LA RAI: 1,337 MILIARDI AL BISCIONE, SOLO 455 MILIONI A VIALE MAZZINI
 
Per capire chi comanda in Italia vanno rintracciati i miliardi di euro 
di pubblicità, osservato il taglio ai costi di Eni e Enel, le ambizioni 
di Poste, il dominio di Mediaset che vanta clienti in esclusiva, 
l’immobilismo dei dirigenti Rai che non riescono a competere, la fame 
vorace di Sky e l’asfissia di giornali e cinema. Cosa vuol dire 
recessione per il mercato pubblicitario italiano: un costante segno 
meno.
La raccolta 2014 flette a 6,2 miliardi di euro (-2,5%), i quotidiani 
sprofondano a 810 milioni (-9,7), internet fa un passettino senza 
scattare e rastrella 474 milioni (+2,1, al netto dei vari Google e 
Facebook) e la televisione spadroneggia con 3,5 miliardi di euro e 
smarrisce un’inezia (-0,5). E poi c’è Mediaset che un po’ vacilla, un 
po’ ricalibra i listini d’acquisto, ma non sloggia da una posizione 
dominante che comprime lo spazio per la Rai e non libera l’energia di 
Sky.
Per comprendere il momento vanno esaminate le cifre elaborate da 
Nielsen che riguardano i cento maggiori investitori italiani. Il 
mercato è condizionato da cento colossi, cento grossi compratori, cento 
potenti aziende che possono decretare la fine o la rinascita dei media, 
il crollo di un giornale o l’ascesa di un’emittente. Questi cento 
gruppi movimentano 2,8 miliardi di euro e, dai tempi primordiali del 
“pizzone” (la cassetta) che Silvio Berlusconi spediva da Trieste a Enna 
per irradiare l’Italia con i suoi canali, prediligono Mediaset, 
foraggiano la tignosa Publitalia ‘80 che fu una creatura di Marcello 
Dell’Utri in versione milanese in doppio petto.
La concessionaria di Cologno Monzese ha allentato la presa perché gli 
ascolti non reggono e capita che qualche granello, qualche decina di 
milioni rotoli verso la concorrenza, ma su 2,8 miliardi di euro, 
generati dai cento, 1,337 sono per Mediaset. In Viale Mazzini, dove il 
mercato spaventa perché il canone rassicura, s’accontentano di 455 
milioni di euro. Sky è in crescita, sale da 201 a 234 milioni; 
l’americana Discovery va forte, 114; La7 non sbanda , resta a 76; la 
musica di Mtv funziona e vale 34 milioni.
In classifica, per denaro speso, svetta Procter & Gamble. La 
multinazionale con sede a Cincinnati (Ohio), che vende prodotti 
farmaceutici, per l’igiene orale e per la casa, fattura oltre 80 
miliardi di euro: 118 li smista in Italia fra televisioni, carta 
stampata, cinema e radio. Al secondo posto c’è la tedesca Volkswagen 
(101 milioni), segue Barilla (91,8) che stacca di poco Ferrero (87). I 
telefonici perdono posizioni, Vodafone (84) è quarta; settima Wind che 
da 96,9 milioni di un paio di anni fa è scesa a 66,3; ottava Tim con 61 
che, però, assieme a Telecom raggiunge quota 90. Tra Alfa, Lancia e 
Fiat, la Fca di Sergio Marchionne contribuisce ai 2,8 miliardi con 92,5 
milioni.
Per anni la coppia Enel-Eni - le due società partecipate dal Tesoro 
godono di antichi monopoli - ha influenzato i media italiani versando 
centinaia di milioni di euro. Poi il governo ha sostituito gli 
immarcescibili Paolo Scaroni (Eni) e Fulvio Conti (Enel) con Claudio 
Descalzi e Francesco Starace. Non sappiamo se il misterioso pranzo fra 
De-scalzi e Starace, per ridurre le risorse pubblicitarie, s’è davvero 
tenuto, ma il risultato è evidente. La società petrolifera Eni ha 
sfrondato l’importo in uscita da 52,7 milioni di euro a 26. La gemella 
Enel, campione nazionale dell’elettricità, ha spuntato con vigore, da 
31 milioni a 26.
Questi soldi che restano a chi vanno? Eni è sempre interessata ai 
quotidiani (che spesso usano una certa discrezione sui suoi guai 
giudiziari), e occupa pagine per 3,3 milioni, una porzione non 
irrilevante. Il malloppo vero è distribuito, non equamente, fra 
Mediaset (10,6 milioni) e Viale Mazzini (2,9); a Sky, La7 e Mtv vanno 
poche centinaia di migliaia di euro. Enel è ancora più attenta a 
Mediaset (10 milioni), sottovaluta Rai (2,7) e i giornali (solo 
751.000).
In attesa di una promessa e sempre rinviata quotazione in Borsa, Poste 
Italiane è una controllata al 100 per cento del Tesoro. Poste è 
interamente pubblica. Ma l’attivismo di Francesco Caio, che Renzi ha 
chiamato al comando, si riflette nei dati Nielsen. Dopo l’epoca di 
Massimo Sarmi che ha gestito l’azienda per 12 anni, Caio ha cambiato 
strategia e aggredito il mercato pubblicitario: Poste ha aumentato la 
spesa del 205 per cento, volando da 4,5 milioni nel 2013 a 13,9 nel 
2014.
Nonostante l’economia assopita, il matrimonio tra Fondiaria Sai, 
travolta dagli scandali della famiglia Ligresti, e la bolognese Unipol 
ha creato un mecenate, Unipolsai, che ha inondato i media con 17,3 
milioni di euro. Sarà un periodo di festa per i panettoni e gli 
aperitivi: Bauli sfiora i 20 milioni (+85 per cento) e Campari 
s’impenna da 21 a 26.
Mediaset non sconta tanto la depressione di Canale 5 e dei generalisti 
perché vanta un bacino di clienti che investono milioni in Publitalia 
‘80 quasi fossero in esclusiva. H3G è un caso emblematico. La compagnia 
telefonica di Vincenzo Novari, che aspira a guidare la Rai, su 24,7 
milioni di euro, destina 17 milioni a Mediaset e soltanto 688.000 euro 
a Viale Mazzini.
Gli americani di Mondelez (Kraft) spendono 31 milioni e 18 e mezzo li 
danno al Biscione, Rai è sotto il milione. Comportamento simile per 
Calzedonia. Ferrero divide in maniera proporzionata i suoi esborsi, 
Barilla no. Lo storico marchio preferisce il Biscione : a Publitalia 
‘80 vanno 45,5 milioni di euro dei 91,8 stanziati per il 2014; a Viale 
Mazzini un quarto, 11,8. E Fiat dà a Berlusconi e Confalonieri il 
doppio (32,5 milioni) di quello che concede alla tv pubblica (15,8). Lo 
stesso metro è utilizzato da Vodafone. Sorprendono, se la politica o 
l’ideologia avessero un valore, le scelte di quei comunisti della Coop 
che finanziano Mediaset con 5 milioni e la Rai con 2,5 a fronte di un 
gruzzolo di 14,9 milioni.
I motivi che potrebbero giustificare questi esempi: i telespettatori 
del servizio pubblico sono più numerosi, ma più anziani (poi neanche 
troppo) della platea di Mediaset; gli agenti Rai non fanno benissimo il 
proprio mestiere. E c’è un terzo motivo, forse il più determinante: il 
Biscione è agevolato dall’immortale conflitto d’interessi.

 d’interessi.
 
L'ultimo motivo è lasciato un po' lì alla cazzo, però

 I PRIMI 100 INSERZIONISTI INNAFFIANO MEDIASET DI PUBBLICITÀ, 
 
tutto l'articolo è basato sul lasciare intendere che Mediaset abbia più pubblicità per motivi loschi e inconfessabili. Però non viene mai spiegato quali sarebbero questi motivi.
E' il tipo di giornalismo "di denuncia e inchiesta" che contribuisce a rendere la politica italiana una politica di merda

 una politica di merda
 
Sì, appunto. Con un'ultima frase senza alcun senso, lasciata lì perché 
piacerà ai lettori pensare: "eh, ma il conflitto di interessi...". Eh, 
ma de che?

 che?
 
c'è il pregresso del periodo 1994-2009 in cui quando andava al governo 
mediaset aveva un surplus di inserzioni e quando andava all'opposizione 
calavano (comprese aziende ancora partecipate dallo stato come 
eni,enel,poste,ecc):
http://goo.gl/02UVFn
 

 musica di Mtv 
 
?