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Titolo: Lexus.... spesa di un successo

Chi di voi sapeva la storia della Lexus? Io l'ho appresa da un libro di
marketing ed ho trovato spunti interessanti, tanto che ora ve li sciroppate
tutti. ;-)
Premetto che l'esempio della casa nipponica era riportato
come tematica di conquista di quote di mercato in maniera... aggressiva
(giustificati a realizzare il breakeven/pareggio in tempi brevi).
Tagliando corto: la Toyota decise di insidiare la leadership Mercedes in
USA nel settore delle berline di lusso e si pose il problema di:
- in
quale veste farlo  
- come farlo
Facile: marchio ad hoc, Lexus appunto,
e pubblicità comparativa unita ad una strategia molto diretta sul cliente.
I nominativi della clientela target fu estrapolata da alcuni customer
database e da liste di partecipanti a mostre di auto d'epoca-collezione (il
perchè lo sanno loro, agli stessi fu inviato un plico contenente una
partecipazione ad una sorta di festa Lexus con prova annessa ed una
cassetta..... già la cassetta... e che c'era mai?
Nel filmato un addetto
Lexus apriva in parallelo due cofani, uno Mercedes e l'altro Lexus, versava
sulla testata dei motori un bichhiere d'acqua e poi accendeva la macchina:
ora qui é lecito pensare che i japposotti tentino di cucinare palle di
balena dove capiti ed invece tutto sto giro per vedere che..... le
goccioline sulla testata germana schizzavano impazzite, mentre quelle sulla
testata jap rimenevano di sasso! 
Non contenti di cotanta campagna,
monitorarono la partecipazione alla festa anzidetta, per poi proporre con
altra lettera a quelli che non erano intervenuti, un contatto con il conce
+ vicino per una prova o se impossibilitati a farlo la propria
disponibilità di un sabato per essere raggiunti a casa da un collaudatore
Lexus per una prova eventualmente da protrarsi per tutto il fine settimana
:-O
Conclusioni dello Scarèd: in un mercato così saturo per conquistarsi
un posto al sole si suda parecchio, ma per mantenerlo stai pronto ad
indossare le mutande di ghisa!!
:-)
Saluti,
Scarèd
--------------------------------
Inviato via 
http://usenet.iol.it

 Inviato via 
http://usenet.iol.it
ciaooooooooooooooooooo
--
Gaeel 27 130+ Vi
tessera 001 MLPS 330Cd
(Movimento per la Libera Produzione in Serie della BMW 330Cd)
PS.... ma il server??? Basta usare Usenet..... Io diventavo matto.
Ora è moooolto meglio! :o)))))

  Greetings from Johnny L (19,86)
ciaooooooooooooo


Ora è moooolto meglio! :o)))))
Lo dici a me.... diesel ha
ricominciato a fare i capricci e non mi fa vedere + IDA :-((
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il SUV Lexus punto piů sull'apparenza.
Il land cruiser e' un fuoristrada, la lexus e' un SUC, una ha i longheroni
l'altra e' una scocca.
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Diego "Tieka" (35,160+,Mi)
Civic VTI 4porte "la piů aerodinamica" driver


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On Wed, 13 Feb 2002 08:47:15 GMT, scarè
d.t...@tiscali.it
 (Scarèd il
CMdF) wrote:
Avevo sentito una volta di uno spot in cui si comparano 2 auto, ed
alla fine si allarga l'inquadratura e la + economica ha una barchetta
come traino. Ti ricordi qualcosa in merito?
Mi è venuto in mente perchè se non sbaglio era proprio riferito al
confronto Lexus vs MB
--
+Luclone+ (26,114,TR)
VTEC-E: quello con il braccino corto

  Greetings from Johnny L (19,86)
--
Saluti,
Scarèd il Conte della Mona di Franciacorta  (27,116,RM)
*Non servo i mercati, io li creo*  by Akio Morita

 VTEC-E: quello con il braccino corto
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Per quello che ne sò io l'Acura è la Honda negli USA e non una nicchia come
la Lexus per la Toyota....
Ho visto una moltitudine di Civic normali o De Sol (CRX per intenderci)
Integra solo TRE VOLUMI  S2000 e molti altri modelli non importati nel
nostro paese sempre e solo con il marchio Acura.
Saluti
--
Giulio - [26, 115, Rm]
Opel Corsa 1.4 16v

Appro, cominci ad avere molti amici qui da me eh?? :-D
Occhio che ti colonizzo la ditta :-)
Tra l'altro ogni tanto posta anche qui.


 nostro paese sempre e solo con il marchio Acura.
In USA esistono entrambe. Ho visto parecchie auto che qui in Europa sono
Honda girare in USA col marchio Acura (che tra l'altro e' l' H di Honda con
la parte alta che tende a toccarsi).
Pero' ho visto anche delle Honda. Purtroppo non mi sono soffermato molto a
capire quali modelli fossero con l'una e quali con l'altra.
Achille

capire quali modelli fossero con l'una e quali con l'altra.
Acura: NSX, RSX (=Integra), RL (=Legend), altre berline di lusso (TL,
CL), MDX (un SUV di lusso)
Honda: Civic, Accord, Prelude, S2000, CR-V, Odyssey (=Shuttle),
Passport (SUV; forse sostituisce la vecchia Acura SLX, ma non ne sono
sicuro), Insight
Ciao
-- 
Z24 lurking sometimes