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Titolo: [Marketing] Ypsilon si fa life-space e mette su casa a Milano

Appena arrivata via e-mail, ve la giro integralmente:
Ypsilon si fa life-space e mette su casa a Milano
Il fatto.
Sei vetrine fronte strada per 200 mq di superficie al numero 14 di corso
Como, nel cuore di Milano. Per accogliere i suoi estimatori ma, soprattutto,
per conquistarne di nuovi, Ypsilon, la vettura compatta di casa Lancia, ha
fatto le cose in grande dando vita a uno spazio autoreferenziale in grado di
catturare l'attenzione dei trend setter piu' esigenti. Realizzato in
partnership con un novero di aziende affini per standing ancorche'
differenti per settore d'appartenenza, Ypsilon Corsocomomilanomadeinitaly -
questa l'inusuale denominazione dello spazio Lancia - e' un vero e proprio
caleidoscopio di marchi, prodotti, immagini ed emozioni di vaga ispirazione
dandy. Per essere sempre a' la page ovvero per non passare mai di moda, a
soli dieci mesi dall'inaugurazione l'exhibition store targato Ypsilon e'
giunto alla seconda release. Sfrattata Miss Y, la donna senza volto
provvista di Lancia Ypsilon nuova fiammante che aveva eletto lo spazio
milanese a sua residenza esclusiva soggiornandovi nel periodo compreso tra
luglio 2003 e marzo 2004, a partire dal mese di aprile Lancia Ypsilon ha
dato vita a un centro polifunzionale nel quale arte contemporanea, design e
moda sono di casa. Aperto al pubblico tutti i giorni (escluso il lunedi')
dalle 18 all'1 di notte. Passaparola.
 Il commento
Per sfuggire agli stereotipi e investire il prodotto automobile di inedite
valenze simboliche e percettive, Lancia (Gruppo Fiat) ha elaborato per la
sua Ypsilon nuovi stilemi mutuati dai beni di lusso tout court. Anzi, dopo
essersi cimentata con la casa di Miss Y, vera e propria rappresentazione
tridimensionale della dimora ideale dell'acquirente tipo di Ypsilon, Lancia
ha deciso di dare spazio alla cultura e all'arte facendo della sua
exhibition hall una sorta di cenacolo a disposizione di maître a' penser e
trend setter vagamente edonisti o, piu' semplicemente, amanti del bello. In
particolare, cucina, studio, tinello, camera da letto e garage della dimora
di Miss Y sono stati rimpiazzati da un unico grande salotto organizzato in
un novero di mondi - musica, libri, tv-cinema, arte, champagne, coffee e
trucco - gestiti da parte di altrettanti specialisti coordinati da una regia
unica. Guest star sono i prototipi unici di Fulvia, Nea e Stilnovo, mentre
attore protagonista resta Ypsilon nella versione speciale con i montanti
serigrafati ad hoc. Luogo d'incontro anziche' mero negozio,
Corsocomomilanomadeinitaly contestualizza Ypsilon proponendo un rapporto
inedito tra spazio, corpo e automobile senza disdegnare, peraltro, la
vendita o, meglio, la tentata vendita effettuata in collaborazione con le
concessionarie Lancia di Milano e previa sessione di prova di guida
individuale. A fare da grancassa all'operazione ha provveduto, poi, un
insieme di attivita' below the line comprendenti e-mail, sticker,
sample-key, gadget ecc. mentre a darle una caratura internazionale ha
pensato l'inusuale proposta di Ypsilon all'interno di un corner monomarca
approntato nei grandi magazzini Printemps di Parigi. Tra i vestiti di Miu
Miu e i foulard di Herme's.
 L'obiezione
Per accrescere l'appeal di Ypsilon, Lancia, quasi a confermare la sua
heritage ingegneristica, si e' cimentata in un'equazione di non facile
soluzione: Ypsilon + corso Como + Milano + made in Italy = auto di classe
superiore + espressione del migliore made in Italy + preferita dai trend
setter + amanti del bello. Passi, dunque, per la presenza in store di Sky e
Sony, non facilmente sostituibili con servizi/ prodotti nazionali affini. Ma
che dire di quella di Veuve Clicquot, Nescafe' e Lancaster?
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Ciao   ;-)
Jason Bourne  -  Milano/150/33 -
Nasona "Kart" driver
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 Jason Bourne - Milano/150/33 -
Davide
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