Newsgroup: it.media.tv
Titolo: Lo share del villaggio globale

Riporto un'intervista, tratta dall'ultimo numero di Cuore, a Paolo
Ferraiuolo, autore di Scherzi a Parte e Furore, sulla qualita' della
TV a causa dell'uso e abuso dell'Auditel.
E' molto interessante, per questo lo posto qui (l'inchiesta dura ormai
da almeno due mesi)
PENSIERI DA JESSICA RABBIT
Io non sono cattiva. E' che mi disegnano cosi'. La celebre battuta
della diva di Cartoonia sembra essere lo slogan ufficiale di buona
parte del produttori e autori televisivi. "Noi non siamo cattivi e'
che ci sono gli indici Auditel" e' il loro format, la risposta
preferita che molti usano quando gli si contesta di produrre
spazzatura in formato Betamax.
D Allora, Ferraiolo, siete davvero cosi schiacciati dal sistema?
Possibile che non ci siano dei margini per risalire da un livello
cosi' basso come quello che hanno raggiunto i palinsesti di RAINVEST?
R Sai cos'e'? Fare il peggio e' piu' facile. Facendo male si lavora
meno. Non e' Ia mia Iogica, ma se poi scopri che quello che fai ha
pure un ascolto che soddisfa tutti, allora perché spremersi troppo ?
D Ma tu credi all'Auditel?
R Diciamo che lo uso per orientarmi. Ma solo perche' non posse farne a
meno. E' l'unico strumento che abbiamo per capire quanto pubblico ha
un programma.
D Anche la bussola era 'unico strumento che aiutava a navigare. Cio'
non vuol dire che fosse infallibile. Infatti poi hanno inventato il
radar. Ma dimmi, come lo usate l'Auditel, quando dovete decidere i
contenuti di un programma?
R Guarda, partiamo da un dato. Duronte le interruzioni pubblicitarie,
la perdita di ascolto puo' essere del 50%. AIlora cosa si fa per
cercare di ridurre questa perdita? Si mette in coda al "blocco" (i
blocchi sono i pezzi in cui ogni programma TV viene diviso, in
funzione di quanti sono gli spot che lo interromperanno NdR) qualcosa
di "appetitoso". Si interrompe ma con una promessa. Non ci abbandonate
perche' adesso viene il "bello". Questo e' il messaggio, abbastanza
esplicito, che to spettatore deve recepire prima dello spot.
D Quindi da questo deriva I'invasione di spazzatura TV? Dalla
necessità di non farsi "scippare" i numeri che l'Auditel attribuisce?
R In porte, si'. Nei programmi piu' beceri, ho visto fare certe
cose...
D Tipo?
R No, non farmi fare nomi. Pero', ti dico cosa mi ha date fastidio
ultimamente, da telespettatore... gli spot durante la partenza di Luna
Rossa. Roba da bestemmiare gli sponsor.
D Ma perche' lo speltatore non dovrebbe piu' ricollegarsi, una volta
finita Ia pubblicita', se iI programma gli piace?
R Perché c'e' lo zopping... la contro programmazione degli altri,
studiato apposta per rubare i tuoi ascolti. In sostanza, anche se sto
guardando un programma, in genere sugli altri canali c'e'
contemporaneamente qualcosa che mi puo incuriosire e che mi piace
ugualmente. Allora approfitto della pubblicita' e ne guardo un
pezzetto. Se il programma rivale funziona, "ruba" 2 o 3 minuti che
alla fine, moltiplicati per Ie 6 o 7 interruzioni medie, fanno 13-14
minuti. Un'enormita', in termini di contatti e di share. 
D Questo perche' l'Auditel attribuisce uno spettatore a un programma
anche se rimane sintonizzato per soli 31 secondi, giusto?
R Gia', il  meter funziona cosi'. Insomma, per certi versi siamo
prigionieri dell'Auditel. Considera che il successo di un programma si
misura a partire dai suoi obiettivi di share in quella fascia oraria.
Una differenza del 2-3% e spesso vitale, e comunque sempre
significativa.
I TRUCCHI CON GLI SPOT
D Insomma, il parametro della bonta' di un programma sono solo e
unicamente i numeri che vi da' l'Auditel.
R Gia', e te lo conferma il fatto che ciascuno usa dei mezzi per
"posizionarsi" al meglio dentro questo sistema. Trucchi che servono ad
alzare gli ascolti.
D In che senso, trucchi?
R Escamotages che sfruttano il funzionamento dell'Auditel. Se io
conosco gli orari del programma mio "concorrente" posso giocare sui
tempi degli spot. Vale a dire che quando gli altri interrompono per Ia
pubblicita' io cerco di mettere qualcosa dl forte in quei 2-3 minuti,
per sfruttare a mio vantaggio l'effetto zapping. Se sono bravo, il
telespettatore si fermera' sul mio programma quel tanto che mi serve a
"registrarlo" sul mio conto Auditel.
D Pero' chi guardava quell'altro canale poi - finita Ia pubblicita' -
ci torna.
R Certo, pero', alla fine, come dicevo prima, questo meccanismo mi
porta dei "contatti" Auditel che io altrimenti non avrei avuto. "Rubo"
dei telespettatori che hanno scelto un altro programma. A me fa gioco,
perche' tanto per i giornali deIl'Auditel fa notizia solo il risultato
finale, lo share e i numeri generali. Pochi leggono il dato
analiticamente.
D Gia', ma questo vale per i programmi in diretta. E per quelli
registrati?
R Si puo' sempre interrompere in un punto diverso da quello previsto.
Spesso, quando Ie sfide sono importanti, c'e' un funzionario che segue
sui monitor cosa fanno gli altri e - se ritiene - cambia momento della
messa in onda degli spot, sempre per quella "logica Auditel" che
abbiamo descritto prima. A voIte, quando Ia portita e' delicata, il
conduttore ottiene addirittura di diminuire il numero delle
interruzioni pubblicitarie, per aumentare gli ascolti complessivi. E'
successo adesso con Maria de Filippi che conn un programma nuovo e'
stata spostata il venerdi' in contemporanea a noi di "Furore" e la
rete gli ha concesso un vantaggio di uno stacco pubblicitario in meno.
D'altra parte a Mediaset hanno un vantagglo, sanno che i programmi RAI
non possono sforare di molto perche' in genere sono compressi tra i TG
o gli speciali giornalistici. E la' i vincoli sono piu' stretti.
D E perche' sarebbe un vantaggio sforare gli orari?
R Sempre per il meccanismo che ti raccontavo prima. Una volta che e'
finito il programma che ho scelto, posso andare a vedere come
finisce il "concorrente". Se il gioco funziona, in 10-15 minuti di
"coda" magari un programma recupera quello che ha perso in un'ora e
mezzo. E il giorno dopo l'Auditel gli da' piu' ascolto.
D Allora e' per questo che i programmi Mediaset non cominciano mai
all'orario segnalato...quello scritto sui giornali serve a
ingannare i concorrenti...
R Non Io posse dire che lo fanno apposta. Ti dico che pero' "sforare"
a seconda del momento avvantaggia, se ti stai confrontando con un
programma nella tua fascia oraria.
D Una vera sfida all'ultimo share, in cui chi perde e' sempre il
telespettatore.
R E' it meccanismo stesso dell'Auditel che spinge a questo. lo vorrei
che fosse ripristinato l'indice di gradimento. Almeno per avere
un altro parametro, che non sia solo quello numerico. Intanto, pero',
non abbiamo alternative.
D Non e' vero. Sia RAI che Mediaset fanno indagini sul gradimento dei
programma, ma poi non Io divulgano. E sul meter dell'Auditel c'e' il
pulsante del voto che e' inutilizzato da 15 anni. Tu cume te lo
spieghi?
R Non lo sapevo. Pero', in effetti, una spiegazione ci sarebbe...Che i
risultati sono disastrosi e non conviene dirli in giro. Ora scusami,
devo andare. Nell'ultima puntata abbiamo perso qualcosa di share e
dobbiamo invertire il trend...poi, se non risale l'Auditel, non ci
richiamano piu' a fare 'sto programma...
--
Piero Bonanno
bop...@libero.it
pie...@tiscalinet.it
bop...@tin.it
bpie...@hotmail.com
______________________________________________
"Madame, lei ha tra le gambe uno strumento
che puo' offrire piacere a migliaia di persone,
e tutto quello che sa fare e' grattarlo"
- Sir Thomas Beechan a una violoncellista

 TV a causa dell'uso e abuso dell'Auditel.
[snip]
Letta da + di una settimana, era l'unica cosa interessante del numero... 
anche Disegni non è + lo stesso (sigh).
Hedra
-- 
... I've got wild staring eyes.
And I've got a strong urge to fly.
But I got nowhere to fly to.
Ooooh, Babe, when I pick up the phone
there's still nobody home...
(R.Waters)

anche Disegni non è + lo stesso (sigh).
Disegni ha fatto schifo fin dai tempi degli ultimi numeri del
precedente Cuore. Credo gli manchi Craxi... :-)
Anche questo Cuore fa schifo...le idee ci sono, ma e' la qualita' che
manca... pensare che Boxer aveva beccato una linea satirica molto
interessante e non ce l'ha fatta :(
Ciao
