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Titolo: Sul registratore "tagliaspot" (dal Manifesto)

Spero far cosa gradita riportado per intero un articolo apparso su "Il
Manifesto" il 31.8.05 (p. 22). Mi scuso in anticipo per ev. errori di
battitura.
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Mercato tv: Creativi al lavoro per neutralizzare l'apparecchio digitale
che taglia le interruzioni.
LA RIVOLTA DEL TELESPETTATORE
Usa, il 7% delle famiglie possiede un registratore "tagliaspot"
Entro il 2010 saliranno a 35 milioni, il 30% dell'audience
Dal nostro corrispondente Stefano Trincia
  New York - Contro il diabolico videoregistratore "taglia spot",
pubblicità creativa a 360%, "caroselli" a trama, sponsorizzazioni
visive e programmi TV chiavi in mano con prodotti superstar. Per i
"persuasori occulti" americani è giunto il momento di reagire. La Tv
tradizionale, perfetto viatico del messaggio pubblicitario, non è più
la stessa. Stravolta dall'aggressione della tecnologia digitale,
assiste inerme alla ribellione della sua vittima predestinata: lo
spettatore, finalmente libero di confezionarsi in casa il proprio
palinsesto privo delle insopportabili interruzioni pubblicitarie.
Madison Avenue, strada newyorkese simbolo dell'industria dei
persuasori, corre quindi ai ripari, ad evitare che uno dei pilastri
della società dei consumi si incrini definitivamente.
  L'aggeggio infernale che ha ribaltato le regole del gioco risponde
alla sigla Dvr, abbreviazione di Digital Video Recorder, il
videoregistratore digitale fornito di chip "taglia spot". Con il suo
aiuto il telespettatore si può rivedere con calma il suo programma
preferito senza alcuna interruzione. Il sistema ha fatto passi da
gigante: finora sono stati venduti circa otto milioni di Dvr, pari a
circa il sette per cento delle famiglie statunitensi. In prospettiva si
parla di quasi 35 milioni di abbonati al nuovo sistema entro il 2010,
pari a circa il 30 per cento delle famiglie USA. Ora per altro esso
viene fornito dalle stesse società che forniscono il segnale tv via
cavo o via satellite: il registratore è incorporato, azionando il
telecomando si programma l'operazione taglia-spot ed il gioco è fatto.
  Per i pubblicitari di Madison Avenue si tratta quindi di individuare
strade alternative per arrivare alla mente ed al cuore del consumatore.
Le statistiche più recenti, ed in parte confortanti per l'industria,
dicono che il 55 per cento dei telespettatori forniti di Dvr è
affezionato agli spot, li segue con interesse e non è disposto a
"saltarli". C'è in sostanza un
valore-intrattenimento che appartiene al Carosello. Si tratta di
potenziarlo per riconquistare i fuggiaschi.
  Ecco quindi il cosiddetto "advertising a 360 gradi". Prodotti e
relativa indiretta pubblicità inseriti nella trama del film o della
serie Tv come personaggi ed interpreti al pari degli umani. Un primo
esperimento è stato già compiuto con la serie Meet Mr. Mom della Nbc,
storielle di "mammi" che sostituiscono le proprie mogli nella
conduzione della casa. I produttori dello show hanno siglato una serie
di contratti pubblicitari con un numero limitato di grandi marchi, in
modo che i loro prodotti siano inseriti nella narrazione con totale
naturalezza. I Mister Mom si muovono quindi solo con auto Nissan, usano
in casa solo un tipo di detersivo e vanno a fare la spesa in una nota
catena di supermercati.
  In alternativa sono in ascesa gli spot a trama, tipo i vecchi
caroselli: minisceneggiati a puntata che presentano gli stessi
personaggi in situazioni diverse. La TiVo, società che ha inventato e
commercializzato il sistema Dvr, ha inoltre studiato un sistema che
consente agli inserzionisti di far apparire "etichette di marca"
durante gli spot tradizionali, in modo che anche il telespettatore
frettoloso vedrà apparire sul monitor una icona di riferimento, ed
incuriosito, potrà decidersi di godersi il carosello.
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Hanno preso lo spunto dalle ficscion italiche.
Hai mai visto un telefilm di quelli che passa di notte mediaset (quelli con
le collegiali pruriginose e i cadetti pippaioli)?

 le collegiali pruriginose e i cadetti pippaioli)?
Io ricordo certe commedie italiane degli anni '70 in cui ad ogni
inquadratura spuntavano come dal nulla prodotti di ogni genere con il
marchio bene in mostra. Non c'era un tavolo su cui non fosse appoggiata una
bottiglia di whisky J&B o di acqua Pejo.
Su alcuni ci costruivano addirittura degli sketch ("Vat 69... un fischio
maschio senza raschio").
Saluti
BS