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Titolo: "La TV e morta. Viva la TV!"

La TV è morta. Viva la TV! 
CANNES: DIARIO DI MARCO CAMISANI CALZOLARI AL MIPTV 2006.
Ho trascorso per ADV un'intera settimana al Palais des Festival di
Cannes in occasione della più importante manifestazione mondiale sui
contenuti televisivi. Ecco il mio diario.
Non so a voi, ma a me le sorprese piacciono solo quando guardo un
thriller, altrimenti mi infastidiscono. Inizierò quindi
dall'esclamazione che più rappresenta questa edizione del MIPTV: le Roi
est mort. Vive le Roi!
Ovvero la televisione ha ufficialmente cessato di esistere per come la
conosciamo ed è rinata in qualcosa di diverso. Questa volta però non
siete di fronte alla solita profezia perché è successo davvero e per
tutti, quindi non solo per alcune nicchie come alcuni vorrebbero far
pensare.
Inutile correre in salotto per vedere se l'amica di sempre è ancora lì.
Forse c'è ancora, è adagiata sul mobile porta TV, magari acquistato
qualche anno fa in un grande centro-tempio di accessori audiovisivi.
Giace lì, attaccata da una parte a un filo di corrente, e dall'altra a
quel cavo bianco che la collega all'antenna sul tetto, esposta ai venti,
come per cercare l'ossigeno sufficiente a sopravvivere ancora un po'.
"Però è ancora lì", direte voi, tronfia di tutta la dignità che vi
sareste aspettati da una come lei.
Venture, panarielli, pippi e santori che postulano presunti diritti di
lavoro; telegiornali, ricchi spot e grandi serie fanno pensare che,
dopotutto, anche per quest'anno è andata bene. Lo switch-off per il
digitale terrestre è ancora lontano e poi, in fondo, anche quando sarà
arrivato il momento, tutto s'aggiusterà con un nuovo cavetto:
quell'ultima flebo che collegherà la Grande Mamma al ricevitore DTT. Se
andrà così la TV vivrà presumibilmente ancora per un po', forse
abbastanza per lasciare il tempo a direttori di rete, capistruttura,
pubblicitari e produttori di concludere anni di fortunata carriera senza
dover ricominciare a pensare proprio ora che si intravedeva la bandiera
a scacchi.
Sono quindi loro, gli intoccabili, le menti del nostro tempo, le guide
spirituali degli ultimi decenni, a soffrire di più i venti del
cambiamento in corso. Ed è proprio in Italia che il cambiamento farà più
vittime. Nel paese dove i manager non parlano l'inglese e hanno il vezzo
di snobbare la tecnologia. Qui, dove a fine febbraio ha chiuso E-TV,
l'unica emittente televisiva che parlava di tecnologia. Dove, nella
mente dei televisivi, Internet e TV sono in antitesi e il solo
confrontarli è considerata pura eresia. Rubando una citazione alla
politica, mi viene da dire: "faccia qualcosa di digitale!" quando vedo
che la maggior parte dei nostri top manager ha un telefonino di cui non
conosce le funzioni, parla di podcast senza possedere un device da cui
ascoltarli e contribuisce attivamente al digital divide culturale
facendosi leggere le e-mail dalla segretaria.
Forse sarò impopolare, ma ritengo che l'Italia abbia bisogno di una
classe dirigente più preparata, che conosca a fondo la tecnologia e le
sue estensioni. A costo di passare per esterofilo mi sento in dovere di
segnalare a tutti i professionisti lettori di questo importante
magazine, quanto sia ormai imprescindibile imparare a guardare al di là
delle nostre mura, perché questa volta, per salvarci, non basteranno né
la nostra fama di creativi, né santi, né pizze nè mandolini. Libri,
conferenze e case histories abbondano, si tratta solo di voler per lo
meno imparare a cambiare. Come ad esempio Tom Toumazis, vp and managing
director di Buena Vista International Television, che, parlando del
MIPTV, ha detto: "Tutti i nostri clienti stanno cogliendo le opportunità
offerte dalla distribuzione multipiattaforma. Fino all'anno scorso non
avremmo mai nemmeno pensato di intraprendere queste conversazioni".
Se i distributori non rendono disponibili i contenuti su più piattaforme
e nelle varie modalità e formati, saranno gli utenti a prenderseli
illegalmente. Oggi è possibile trovare in condivisione su emule tutto
quello che non è disponibile attraverso i canali legali: dai documentari
di Discovery Channel in solo audio mp3, alle serie complete di Lost e
Disperate Housewives, sino ai nostrani Amici di Maria de Filippi. In
buona sostanza ci sono milioni di persone che non sono più disposte ad
accendere la TV in salotto e in un determinato orario, ma preferiscono
accendere l'Ipod video dove e quando vogliono loro.
Capire questo, però, non è ancora abbastanza. Bisogna occuparsi anche
delle relative implicazioni tecniche, fornendo per esempio feed RSS per
ogni categoria di contenuto. Gli errori tecnici si pagano con
l'abbandono e l'insuccesso di quel che originariamente era invece una
buona idea. Per questo motivo è necessario conoscere le piattaforme
almeno lato utente. Nella fattispecie significa provarle e verificare
che siano usabili. Se i CEO delle nostre SPA provassero personalmente a
fruire dei servizi che erogano le rispettive aziende si renderebbero
immediatamente conto di cosa non funziona. Ho visto un'importante TV
provare a distribuire programmi via RSS esponendo un feed diverso per
ogni singolo video. Chi usa RSS per informarsi sa di cosa sto parlando e
si rende conto del paradosso.
Mi auguro perciò che il mio diario possa contribuire ad aiutare gli
operatori nostrani che non sono stati al MIPTV a capire che, fuori dai
confini del nostro paese, sono in corso grandi cambiamenti che devono
essere compresi e intrapresi, pena l'esclusione dal mercato mondiale.
Cambiamenti radicali che si fanno sentire in tutta la filiera del
settore, a partire dai formati TV, passando per le piattaforme di
distribuzione, i modelli di business e, perché no, al modo in cui si
organizza un evento.
 
MIPTV giorno 1 - Cannes, Palais des Festival
-ORE 11:00
Sono in coda per ritirare il pass e ho cinquanta persone davanti. Non
faccio in tempo a rassegnarmi che dopo due minuti è già il mio turno.
Consegno il preaccredito che mi è arrivato per posta, mi fanno una foto
e mi consegnano il badge, oltre a una borsa contenente due guide per la
manifestazione.
Badge al collo, entro in sala stampa dove trovo la mia personale casella
di posta già piena di inviti ai party e press release. Un'assistente mi
consegna un bollino rosso che, se applicato sullo sportello della
cassetta, significa che sono arrivato e che sono disponibile a ricevere
comunicazioni. Sulla destra una cinquantina di postazioni tra PC e MAC,
sulla sinistra invece comode poltroncine con relativi tavolini, una
connessione Wi-Fi free e qualche presa elettrica. In fondo un open bar,
una sedia per i massaggi con relativa terapista gratuita a disposizione
dei giornalisti e una vetrata che si affaccia sulla poppa di tutti gli
yacht attraccati a pochi centimetri sul molo antistante.
Non mi faccio rapire dalle Sirene e torno al Palais per assistere alla
prima conferenza utile: un keynote di Erik Huggers, Senior Director di
Microsoft USA. Parla per un'ora praticamente solo di Peer-to-peer e di
quanto oggi sia utilizzato con successo al fine di abbassare i costi di
distribuzione dei contenuti televisivi.
Ai più "attenti" non sarà sfuggito che in Italia si parla ancora di P2P
come fenomeno associato alla pirateria, mentre Microsoft USA lo
considera una grande opportunità.
-Alle 15:00
inizia una conferenza dal nome emblematico: The Future of Branding &
Product Integration in a Changing World dove i relatori discutono
dell'emergenza TIVO, dei DVR e di come  cambiano i modelli di
advertising applicati alla TV.
I lettori di ADV sanno che TIVO è un videoregistratore molto evoluto che
consente la creazione di un palinsesto personalizzato capace di
trasformare il Prime-Time in My-Time. Ovvero un sistema per vedere quel
che si vuole quando lo si vuole. TIVO è molto diffuso negli USA e per
molti ha cambiato completamente il modo in cui guardano la TV. E' una
grande opportunità per chi produce contenuti e anche per gli sponsor che
li finanziano, ma contemporaneamente obbliga a ripensare completamente i
vecchi modelli pubblicitari, ora inapplicabili su un mezzo dove con un
tasto si possono saltare gli spot. Molti relatori hanno le idee chiare e
pensano che tra pay-per-view, product placement, branded contents e spot
embedded, il personal video recording aprirà a nuove forme di revenue.
Tutto in un ora. Non c'è tempo di annoiarsi, le conferenze sono condotte
come un talkshow televisivo e i tempi scanditi dal moderatore sono
serratissimi. Come dire che se si professano nuove forme di
comunicazione bisogna per prima cosa saper comunicare bene.
Da qualche mese a chi mi chiede di moderare una tavola rotonda, propongo
in alternativa approfondimenti veloci in stile televisivo proprio come
si sono visti a Cannes, ma sino ad ora solo pochi illuminati hanno avuto
il coraggio di intraprendere nuove strade. Sembra che in Italia si
consideri serio solo ciò che annoia mortalmente.
-ORE 16:15
  [CUT] 
In conclusione, è emerso molto chiaramente uno scenario che vede la fine
dei palinsesti rigidi a fronte della nascita di nuove modalità di
fruizione (Video on-demand, Personal video recorder, etc) e
distribuzione (Peer-to-peer). La moltiplicazione dei canali e la
programmazione su e per ogni display (TV, PC, Ipod, Cellulari) e per
tutti i canali ricettivi (il solo audio sta acquisendo grande
importanza)
Nuovi termini hanno visto la luce: Viewsers (ascoltatori / utilizzatori)
e altri hanno perso di significato: nessuno oserebbe più dire di aver
visto un bel sito, perché un sito si può "provare" o si può "navigare".
Giudicarlo solo dall'aspetto è un altro errore molto diffuso dalle
nostre parti.
Il testo completo qua:
http://www.advertiser.it/editoriali/focus/adv_focus_dettaglio.aspx?i=/focus/latvemortavivalatv!cannesdiariodimarcocamisanicalzolarialmiptv2006.html
-- 
Trascritto da Lapalissiano

 considera una grande opportunità.
Ai più "attenti" questa affermazione dell'autore appare come 
una stronzata.
Negli USA il problema della pirateria via P2P è all'ordine del giorno,
molto più che in Italia.
Che poi la tecnologia abbia anche usi legittimi, nessuno l'ha mai messo
in dubbio; come, d'altro canto, nessuno può mettere in dubbio che questi
usi legittimi siano attualmente marginali rispetto a quelli illegali.
-- 
.: Jazzman :.
"Io non so se Dio esiste, ma se non esiste ci fa una figura migliore"
                                                      (Stefano Benni)