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Titolo: CHI MANTIENE CHI?  -       SANTORO MANTIENE VESPA

Rai, Santoro mantiene Vespa
*Porta a Porta costa il doppio di Annozero*
, *ma Bruno guadagna 5 volte Michele*.
 Il costo di Porta a Porta per ogni mille ascoltatori è quasi 
il doppio di quello di Annozero
Sarà anche un’azienda pubblica, ma è pur sempre una società 
per azioni.
 Eppure scoprire quali sono i prodotti di successo della Rai 
e quali i bidoni è impresa da agenti segreti, perché i costi 
(e le perdite) dei singoli programmi sono tra i segreti 
meglio custoditi del Paese.
Ma incrociando i dati ufficiali, si riesce comunque a rompere 
il muro di riservatezza che circonda viale Mazzini.
Se consideriamo il 2009, ognuna delle 29 puntate annue di 
Annozero costa 194 mila euro e viene vista in media da quasi 
cinque milioni di persone (4.942.370) con uno share del 20,08 
per cento.
I costi vengono interamente coperti dai ricavi pubblicitari, 
che sono più del triplo:
consultando il listino prezzi della Sipra, la concessionaria 
per la pubblicità della Rai, vediamo che ogni spot di 
Annozero della durata di 30 secondi, nell’autunno 2009, è 
stato venduto a prezzi oscillanti tra i 59 mila e i 66 mila 
euro.
 Annozero vende di media 20 spot per un totale di 600 secondi 
a serata.
Il listino prezzi degli spot
Su Rai1 Porta a Porta, il programma di Bruno Vespa, va in 
onda 110 volte all’anno più speciali estivi.
Il costo della trasmissione è 70 mila euro a puntata, che 
lievitano a 84 mila quando passa in prima serata.
 L’ascolto medio è del 16,44 per cento di share con 1 milione 
e mezzo di telespettatori (1.410.314).
 Porta a porta riesce a vendere in media soltanto 360 secondi 
di pubblicità a serata al prezzo (dati Sipra dell’autunno 
2009) di 28 mila euro ogni 30 secondi.
28 mila euro contro circa 60 mila:
 ma il confronto tra la “redditività” di Santoro e quella di 
Vespa deve tener conto del fatto che vanno in onda in orari e 
su reti diverse, Rai1 è più forte di Rai2, ma la seconda 
serata per gli inserzionisti vale molto meno del prime time .
Si può però calcolare quanto devono pagare i telespettatori 
che pagano il canone per ciascuna delle due trasmissioni.
 I costi di Annozero, spalmati sui contribuenti, sono di 30 
centesimi di euro ogni mille ascoltatori, per Porta a porta 
si spendono invece 50 centesimi.
Solo L’Ultima parola, la trasmissione settimanale di 
Gianluigi Paragone in seconda serata su Rai2, costa più di 
quella di Vespa tra i programmi di informazione:
 70 centesimi ogni mille ascoltatori se consideriamo i dati 
forniti dal conduttore stesso, 98 centesimi secondo quanto 
risulta al Fatto Quotidiano.
Le altre principali trasmissioni d’informazione della Rai 
sono, in proporzione, meno care:
Report di Milena Gabanelli costa 40 centesimi ogni mille 
ascoltatori (e 139 mila euro a puntata) e Ballarò di Giovanni 
Floris 27 centesimi (e 110 mila a puntata).
 Ecco gli ascolti: quasi 4 milioni in media col 15,54 per 
cento di share per Ballarò,
e quasi tre milioni per Report (12,22 per cento di share), 
entrambi su Rai3.
Nonostante la Sipra si rifiuti di fornire i dati complessivi 
e dettagliati, sappiamo che Report, a novembre dell’anno 
scorso, ha venduto 720 secondi di pubblicità per ogni 
puntata.
Prezzo: 55mila euro ogni 30 secondi.
 Ballarò ha venduto 360 secondi, proprio come Porta a porta, 
con la differenza però che gli inserzionisti hanno pagato per 
Floris 54mila euro ogni 30 secondi, circa il doppio che per 
Vespa.
C’è però una variabile cruciale, e dunque riservatissima, per 
valutare nel concreto se un programma per la Rai è un affare 
o una palla al piede.
Lo sconto top secret
Quando l’azienda vende gli spazi pubblicitari agli 
inserzionisti, infatti, concede sconti del 40 o 50, persino 
60 per cento.
 Si possono solo fare ipotesi: il pubblico di Santoro, per 
esempio, è più pregiato perché più giovane (nella fascia 
43-53 anni), in quello di Vespa abbondano invece i 
pensionati, a basso reddito e dunque target secondario per la 
pubblicità.
 E’ fisiologico, quindi, che la Rai cerchi di incoraggiare 
l’acquisto di blocchi pubblicitari là dove sono meno 
redditizi, con vendite in blocco a prezzi scontati (possibili 
perché Porta a Porta va in onda molto spesso).
Infatti al contrario di tutti gli altri programmi, che sono 
settimanali, Vespa occupa quattro sere a settimana (quando 
hanno cercato di ridurle a tre, Vespa ha risposto “lascio la 
Rai”).
 Un monopolio dell’informazione di Rai1, che non lascia 
spazio ad altre iniziative, nonostante gli ascolti inferiori 
agli standard della rete:
 se la media di Rai1 è del 21,15 per cento di share, Vespa 
col suo 16,44 per cento di ascolti va sotto quasi di cinque 
punti.
Anche l’Ultima parola abbassa la media di rete (di 1,1 punti 
di share) portando a casa 759 mila spettatori a fronte della 
media di 976 mila che ha Rai2 in seconda serata. Perde anche 
Lucia Annunziata su Rai3: il suo In mezz’ora, in onda nella 
fascia difficile della domenica pomeriggio (su Rai1 e Canale 
5 ci sono i contenitori di varietà) , viene seguito dal 7,77 
per cento di share rispetto a una media di rete dell’8,54 per 
cento. Ma la trasmissione dell’Annunziata non viene 
interrotta da break pubblicitari, inizia subito dopo il tg e 
viene seguita solo da promo di altri programmi di Rai3, 
dunque non pagati. Questo significa che i 25 mila euro lordi, 
cioè il costo di ogni puntata, non vengono coperti da alcun 
ricavo.
Gli stipendi non sono però proporzionati ai risultati di 
ascolto:
 in testa c’è infatti Bruno Vespa, con i suoi 2,12 milioni di 
euro all’anno.
 Vespa ha aumentano il suo stipendio base da 1,2 a 1,6 
milioni di euro per 100 puntate, a cui aggiungere gli extra 
per le prime serate.
Nella classifica seguono Santoro (662 mila euro)
 e Floris (500 mila euro di media).
Anche se ha raccontato in diretta di guadagnare “solo mille 
euro lordi a puntate”, Paragone somma il gettone per la 
conduzione all’ingaggio da 160 mila euro lorde per la 
vicedirezione di Raidue.
 Lucia Annunziata incassa invece 8 mila euro lordi a puntata, 
la Gabanelli soltanto 150 mila all’anno, sempre lordi.
(1. Continua)
Di Beatrice Borromeo e Carlo Tecce
di Il Fatto Quotidiano del 28/10/2010
http://www.ilfattoquotidiano.it/2010/10/28/santoro-mantiene-vespa/73989/
-- 
Il pesce, si sa, comincia a puzzare dalla testa.
Oggi la testa del pesce è letteralmente fetida,
ma la metà degli italiani s'inebria a quel fetore,
se ne riempie i polmoni come aria di montagna.
(Camilleri)

"pirex"  ha scritto nel messaggio 
news:Nj%yo.222471$9f6.4...@twister1.libero.it...
Rai, Santoro mantiene Vespa
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

cut
Ora a proposito della pubblicità vhe siamo tormentati da un'assillante 
pubblicità di una nota marca di caffè, che con idiotissimi spot, con 
personaggi ancora più idioti ce lo propone almeno 10 volte al giorno per 
rete.
Diciamo 30000 a spot l'uno per l'altro.
Su ogni rete va in onda almeno 10 volte al giorno.
E per 7 reti sono 300000 X 7 X 10 sono 2 milioni e centomila al giorno, e 
non tengo conto del prezzo di produzione dello spot ed il compenso degli 
sponsor.
Per la mia famiglia io compro un pacchetto di caffè ogni 4 giorni.
Quindi sono 8 milioni di spese pubblicitarie per le famiglie che comprano un 
pacchetto di caffè ogni 4 giorni.
Supposto che su 20 milioni di famiglie 8 milioni comprano quel caffè, ne 
discende che su ogni pacchetto ci sta un euro di pubblicità.
Che per un anno, 365/4 fa 91 euro - MEZZO CANONE!!!!!
Se poi ci aggiungo la cioccolata scadente al doppio del prezzo, i biscotti 
col grasso idrogenato a prezzi gonfiati o la pasta che si scuoce a prezzi di 
affezione, altro che mezzo canone, si supera il canone.
Perciò io mi guardo bene dal comprare quel caffè, e compro Kimbo o Splendid 
che non sono pubblicizzati, e che non solo sono più buoni ed aromatici, ma 
costano esattamente un un euro meno del pubblicizzato.
Tra l'altro guardando un'etichetta di quel caffè, noto che la massima parte 
è di qualità Robusta, che è la qualità più scadente del caffè.
Ora mi spiego che malgrado la pessima qualità, il cav. abbia successo.
Tutto dipende da noi che non sappiamo guardare le cose con i numeri e lo 
spirito critico.
Ovviamente i miei conti sono approssimativi e supposti, ma penso non tanto 
lontani dalla realtà.
Se ho sbagliato, fatemelo notare.
Nemo