Newsgroup: it.media.tv
Titolo: la nuova strategia mediatica

(da 
ilsole24ore.com
)
Berlusconi alza i toni e Santanchè se ne va, la nuova strategia
(blairiana) spiegata dallo spin doctor
di Marco Cacciotto
Negli ultimi giorni si è assistito ad un innalzamento dei toni dello
scontro nelle trasmissioni televisive con ospiti politici, culminato
con la telefonata del presidente del consiglio durante la trasmissione
l'Infedele condotta da Gad Lerner. L'obiettivo evidente è quello di
comunicare il proprio punto di vista, la propria interpretazione dei
fatti dando una chiave di lettura delle rivelazioni quotidiane da
parte di escort (vere o presunte) sui rapporti intrattenuti con
Berlusconi.
Analizzando la presenza televisiva degli esponenti del Pdl sono
interessanti due elementi: l'aggressività nei toni e la disciplina nel
portare avanti determinate argomentazioni, che gli anglosassoni
definiscono "stare sul messaggio", vale a dire la ripetizione delle
stesse parole chiave da parte di tutti gli esponenti di uno
schieramento politico (definito anche "parlare con una sola voce",
concetto caro ad esempio agli spin doctor del Labour di Blair).
L'onorevole Daniela Santanchè che abbandona gli studi televisivi ha la
funzione di rendere evidente l'impossibilità di partecipare a
trasmissioni faziose dominate da giornalisti ed ospiti di
centrosinistra e, allo stesso tempo, ottiene copertura nei
telegiornali e sugli altri media. Il risultato è di rafforzare un
meccanismo di comportamento confermato da recenti studi nel settore
delle neuroscienze applicate alla politica: come afferma lo psicologo
clinico Westen nel suo libro "La mente politica", quando individui che
hanno un'appartenenza politica si trovano di fronte ad informazioni
che rappresentano una minaccia per le loro convinzioni tendono a
rimuovere le contraddizioni e ad accogliere solamente gli elementi in
grado di confermare il proprio punto di vista.
Per il marketing politico è un errore, infatti, cercare di parlare a
tutti: bisogna, invece, selezionare attentamente gli elettori decisivi
per ottenere la vittoria e individuare i messaggi giusti per
convincerli o per rafforzarne le convinzioni. Per le neuroscienze più
un messaggio è puramente razionale, meno è probabile che attivi i
circuiti neurali che presiedono al comportamento di voto: per questo
gli argomenti in grado di attirare l'attenzione sono quelli legati ad
emozioni positive (come l'entusiasmo e la speranza) o negative come la
paura, la rabbia, il disprezzo.
La gestione dei sentimenti positivi e negativi nei confronti di un
esponente politico o di un partito è uno degli elementi più importanti
di una strategia di comunicazione politica: un racconto coerente mette
in connessione la proposta politica con i valori e la fiducia
suscitata dal leader. Appelli alle emozioni e alla ragione, messaggi
positivi, negativi e comparativi devono coesistere in una strategia
che punta ad evidenziare i propri punti di forza e ad associare i
partiti avversari a sentimenti negativi.
Per questo motivo il vero rischio per Berlusconi è che le recenti
vicende intacchino in una parte dell'elettorato la sua immagine
pubblica costruita in tanti anni (un effetto che richiede tempo per
essere misurato in modo accurato) e che producano una smobilitazione
tra gli elettori più "tiepidi" del centrodestra in grado di rendere
difficile una nuova vittoria elettorale. Per questo motivo è
fondamentale un'immediata offensiva mediatica che riaffermi alcuni
punti decisivi della narrazione vincente alla base del brand
Berlusconi (non a caso riaffermati sia da Gianfranco Rotondi sia da
Paolo Romani nella trasmissione Ballarò andata in onda ieri), rafforzi
le convinzioni degli elettori di centrodestra e produca un effetto di
mobilitazione simile a quello di una campagna elettorale. Non bisogna
dimenticare che nel nostro paese vi è storicamente una maggioranza di
elettori moderati: la polarizzazione e l'alta partecipazione al voto
favorisce quindi il centrodestra.
Non sappiamo ancora se la legislatura continuerà fino al suo termine
naturale o avremo elezioni anticipate, ma la ricerca del consenso è
un'attività permanente, che non ha mai fine: comincia il giorno dopo
le elezioni e termina il giorno antecedente le nuove votazioni. La
politica mediatizzata richiede la capacità di rispondere velocemente a
eventuali attacchi o a notizie diffuse dai media: web, telefoni
cellulari e notiziari 24 ore su 24 permettono di diffondere un
messaggio a milioni di persone in pochi secondi. Messaggio che deve
far parte di una narrazione coerente, con un forte impatto emotivo,
per presentare al paese se stessi e ciò che si rappresenta.
(Marco Cacciotto è consulente e analista politico, insegna marketing
politico e public affairs presso la Facoltà di Scienze Politiche
dell'Università degli Studi di Milano
--
FabMind

 dell'Università degli Studi di Milano
questo si che si scanna di lavoro !
http://www.socpol.unimi.it/persone.php?idp=74&lang=ita&st=sta&idq=104
felice6pago
fancazzista
.

 ha scritto nel messaggio news:978b3141-
(Marco Cacciotto è consulente e analista politico, insegna marketing
politico e public affairs presso la Facoltà di Scienze Politiche
dell'Università degli Studi di Milano
In pratica passa il tempo a veder la tv.

 ha scritto nel messaggio news:978b3141-

visto quello che passa per la TV direi che è quasi peggio di asfaltare
le strade ad agosto.
--
FabMind

 In pratica passa il tempo a veder la tv.
visto quello che passa per la TV direi che � quasi peggio di asfaltare
le strade ad agosto.
visto quanto guadagner� direi decisamente di no.

Probabilmente perché proprio non aveva niente di meglio da fare,
FabMind, il Wed, 26 Jan 2011 06:24:13 -0800 (PST), ha scritto in
it.media.tv
 a proposito di "Re: la nuova strategia mediatica":

...e senza nemmeno quel minimo orgoglio consolatorio di fare un lavoro
umile ma utile alla società come invece può fregiarsene l'asfaltatore
nella canicola.
-- 
Roberto Rosoni