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Titolo: Bella televisione (2)

L'EUROPA DAVANTI AGLI SPOT
In alcuni paesi europei sono stati posti dei limiti molto
precisi alla pubblicita' televisiva, considerata la piu'
insidiosa tra tutte le forme di pubblicita', sia perche'
entra direttamente in casa - in spazi intimi come la
camera da letto, la cucina, il soggiorno - sia perche',
basandosi su immagini in movimento, suoni e colori,
riesce a creare effetti "aggiranti" che le pubblicita'
statiche, per quanto manipolative riescno ad essere,
non riescono a produrre.
    In Norvegia, in Austria e nelle Fiandre gli spot
pubblicitari sono stati eliminati prima e dopo i
programmi per bambini (in mezzo, come da noi,
non ci sono mai stati). In Grecia sono state vietate
tutte le pubblicita' dei giocattoli in qualsiasi momento
della giornata e tra non molto potrebbero scomparire
tutti gli spot che si rivolgono ai giovani che non hanno
raggiunto i 18 anni. In Svezia, dal 1991, e' in vigore
una legge che vieta la pubblicita' durante, prima e
dopo i programmi per bambini: <<Scopo della
pubblicita'>>, recita il testo, <<non puo' essere
quello di attrarre l'attenzione dei bambini sotto i 12
anni>>. Va anche ricordato che il tempo che le
televisioni commerciali dedicano ai programmi
per l'infanzia non supera, in Svezia, la mezz'ora
al giorno.
    Particolarmente sensibili agli effetti che i
messaggi pubblicitari possono avere sui piu'
giovani, gli svedesi stanno pianificando di usare
i loro sei mesi di presidenza dell'Unione Europea,
nel 2001, per stabilire delle regole valide per
tutti i paesi dell'Unione e preparare il terreno per
l'anno successivo, quando verranno riviste le
direttive sulle pubblicita' dei giocattoli e dei cibi
per bambini stabilite dall'organismo europeo
"Tv senza frontiere". Attualmente, le differenze
in fatto di pubblicita' tra un paese e l'altro, in
Europa, sono notevoli. L'Italia e' certamente
ai primi posti per numero di spot che le
emittenti commerciali e quelle pubbliche
riversano quotidianamente su spettatori di
ogni eta'.
    Le bellicose intenzioni degli scandinavi
preoccupano sia i pubblicitari che le compagnie
produttrici di prodotti per bambini (giocattoli,
merendine, bibite, tecnologie di vario tipo,
ecc.), cosicche' il Forum Mondiale della
Pubblicita' e dell'Educazione, braccio operativo
della Federazione Mondiale Pubblicitari, ha
lanciato un'offensiva a tutto campo per difendere
gli spot televisivi rivolti ai bambini. Si stanno
cercando adesioni in tutto il mondo e in
particolare, come si legge in un documento
diffuso via fax, <<personaggi e associazioni
su cui esercitare delle pressioni>> che possano
contrastare l'iniziativa degli scandinavi.
    E' in atto, come si vede, una vera e propria
guerra che vede le agenzie pubblicitarie e le
multinazionali, preoccupate di perdere fette
consistenti di mercato, contrapposte ad
associazioni di consumatori e di semplici
cittadini, allarmate per gli effetti che il martellamento
quotidiano di spot confezionati ad hoc per
influenzare e sedurre puo' avere sulle menti
dei piu' giovani, la cui conoscenza del mondo
e' ancora troppo limitata per poter "smontare"
e prendere le distanze dai complessi e
raffinati messaggi veicolati. Le prime rivendicano
la liberta' di espressione. Le seconde quella
di ricezione. Chi ha ragione? Gli spot
pubblicitari sono veramente cosi' infidi e pericolosi?
    La risposta ddegli psicologi e' chiara: i
bambini sono vittime innocenti della pubblicita'.
Aperti al mondo e intelligenti, essi hanno una
notevole capacita' di assimilazione. Nutrendo
un'istintiva e normale fiducia in cio' che gli
adulti mettono loro a disposizione e in cio'
che trovano dentro casa, quindi anche i
messaggi diffusi dalla televisione, finiscono
per essere facili prede degli spot. Nei
confronti dei quali, sopratutto nella prima
infanzia, non sono ancora attrezzati per
reagire in modo libero e critico.
<continua>
trascritto da E. Delacroix da "Cullati dagli
spot"di Anna Oliverio Ferraris e Barbara Graziosi
su "Psicologia contemporanea" Nov/Dic 2000.
Salutoni
E. Delacroix

 
Ciao!Stavo cercando qc x l'idea che ho x la mia tesi,qando ho trovato il tuo articolo e me lo sono letta,così,x puro piacere xsonale.
Penso che le la libertà di espressione non vada tolta a nessuno,tantomeno a degli spot che come target hanno dei bambini e se vuoi in modo secondario i genitori.
Io avrei concluso con un'altra affermazione xò,forse un pò troppo "forte" e se vuoi anke accusatoria,ma è qello ke penso:i bambini non penso ke siano vittime(PAROLONE!) degli spot,ma credo ke siano prima di tutto vittime della televisione!Troppi genitori parkeggiano i propri figli davanti alla tv,ma purtroppo qst'ultima non è sempre educativa come si vorrebbe,x cui il problema è dei genitori,non dei pubblicitari!Dovranno lavorare pure loro!
Vabbhè,scusa lo sfogo e scusa le mie abbreviaz...mi sono anke limitata!
Ciao
 
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Inviato da: 131.175.1.238, via 
http://usenet.iol.it
 

 
nema problema per le abbreviazioni, tanto l'accadamia della
crusca si sta adoprando per inserirle nella grammatica 
italiana ;-)
bye
-- 
d e e l a n :: deelan AT 
my-deja.com
"we are the music makers, and we are the dreamers of 
the dreams." - willy wonka and the chocolate factory


Non c'e' di che, scusa piuttosto la mia abbreviazione,
non mi sono limitato.
Salutoni
E. Delacroix

 L'EUROPA DAVANTI AGLI SPOT
(zippo tutto)
Raccolgo il tuo invito alla riflesione e, visto che la domenica ho un
po' di tempo a disposizione, cerco di risponderti.
La tendenza a considerare i bambini delle categorie protette da tenere
alla larga dagli spot televisivi è effettivamente molto diffusa nei
paesi nordici. Se questo atteggiamento puo' essere mosso da ottimi
propositi, in realtà, la sua applicazione pratica porta a delle
distorsioni assurde.
Penso che tutti sappiano che la maggior parte dei film Disney sono
vietati ai minori in Svezia, come pure la maggior parte dei cartoni che
contengono scene di "violenza" (parlo di Will Coyote, non di Valentina
di Crepax). E' solo un esempio della distorsione indotta dalle teorie
integraliste messe in pratica. Parlo di teorie integraliste
intenzionalmente, perché di questo si tratta.
I bambini, oggi, sono sottoposti a molti piu' stimoli di quanto non lo
siamo stati noi. Purtroppo i genitori, diciamo della mia età, non hanno
gli strumenti per valutare in che misura i bambini riescano ad
elaborare ed interiorizzare questi stimoli, temono/temiamo che i
bambini assimilino i messaggi senza elaborarli.
Temo non ci sia nulla di piu' falso. Per ogni bambino che si lancia
dalla finestra credendo di saper volare dopo aver visto un cartone
giapponese, ce ne sono milioni che no lo fanno. Sono gli stessi bambini
che non bevono il detersivo ma che imparano che ci sono sostanze che si
devono maneggiare con molte precauzioni, gli stessi bambini che non
mettono le dita nella presa perché imparano che ci sono cose che fanno
male, ecc. ecc.
Il mio timore è che un eccesso di attenzioni e precauzioni nei loro
confronti faccia crescere dei bambini incolumi destinati a diventare
degli adulti inetti ed esposti a tutti gli stimoli senza saper
discernere.
La regola che vale per l'insieme degli stimoli, vale anche per la
pubblicità. Se si sottraggono i messaggi pubblicitari, i bambini
vivranno come imposizioni assolute i pochi stimoli che percepiranno,
perché non avranno gli anticorpi per sottrarsene. Ho un nipote quasi
videodipendente: ogni volta che vede uno spot dice "me lo compri ?", io
rispondo di no, e dopo pochi minuti non ricorda neppure dell'esistenza
di quella cosa. Se lo mettessi sotto una campana di vetro, sarebbe
impossibile distoglierlo dai pochi stimoli che rimarrebbero alla sua
portata.
In linea di massima, sono contrario ai proibizionismi delle società
modello, perché non credo esistano dei sistemi educativi modello, e non
credo che esistano degli educatori modello. Il solo sistema produttivo
consiste nel saper insegnare ai bambini che non tutto è possibile, che
si devono fare delle scelte e prendere delle decisioni, che ci si deve
mettere in relazione con la realtà senza frenare la fantasia: tutto il
resto è illusione.
Carlo F
Sent via Deja.com
http://www.deja.com/