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Titolo: Chcco Testa e lo spot berlusconico sul nucleare

Uno spot per il nucleare (a volte ritornano)
Ve lo ricordate Chicco Testa, quello che voleva spaccare la faccia a 
Tozzi in diretta? Insomma, l’ex presidente di Legambiente diventato poi 
presidente del Consiglio d’Amministrazione di Acea, poi di Enel, e 
infine managing director del gruppo Rothschild e convinto nuclearista? 
Oggi ha messo su un blog dal titolo furbetto (Newclear.it, si pronuncia 
come “nucleare” ma è composto dalle parole “nuovo” e “pulito”) ed è a 
capo del Forum Nucleare Italiano, “un’associazione no-profit (sic) che 
vuole contribuire, come soggetto attivo, alla ripresa del dibattito 
pubblico sullo sviluppo dell’energia nucleare in Italia”, oltre che 
“favorire una più ampia e approfondita conoscenza dell’opzione nucleare 
e delle sue implicazioni come condizione indispensabile di un confronto 
non pregiudiziale su questo tema”.
Insomma, perché fate i cattivoni e abolite il nucleare con un 
referendum? Parliamone ancora dai, magari “con pacatezza”, come dice il 
sito dell’associazione, riportando tutto al bon ton tanto in voga in 
queste ultime stagioni politiche. Ebbene alla fine, dai e dai, lo spot è 
uscito.
La Saatchi & Saatchi ha fatto quel che ha potuto e dubito che altre 
agenzie avrebbero saputo fare di meglio con un tema così spinoso. Ma la 
scelta della partita a scacchi fa pensare che forse il briefing in 
origine fosse abbastanza complicato da diventare esso stesso una partita 
a scacchi con il cliente. Chissà, magari l’idea è venuta così. Però le 
associazioni mentali che suscita non giocano tutte a favore del 
cittadino. Sembrerebbe che, comunque vada, qualunque scelta si faccia, 
perderemo sempre. Oppure che sarà un’eterna partita a scacchi il cui 
esito si avrà soltanto quando qualcuno ci spiegherà che sono più i 
vantaggi che gli svantaggi. E bene fa Chicco Testa a prenderla così alla 
larga, perché diverse indagini giornalistiche hanno dimostrato che il 
nucleare non è solo dannoso, ma anche inutile, come ad esempio l’ottimo 
servizio di Riccardo Iacona andato in onda su Rai3 il 19 settembre scorso.
Della “intensa attività pubblicitaria” per convincere gli italiani 
riguardo ai vantaggi e alla necessità del nucleare preannunciata da 
Berlusconi mi ero già occupato otto mesi fa. E in un mio intervento a 
Radio Popolare il 28 aprile, al minuto 30′, 41″, dopo l’intervento di 
Berlusconi, ho preso in giro il futuro ipotetico spot sul nucleare: 
Chicco Testa, che era in linea, ha sorriso a denti stretti. Forse aveva 
già in mente una strategia diversa.
D’altra parte, lo sanno tutti che gli spot non servono a far cambiare 
opinione (questo lo credono solo i politici che infatti li usano 
impropriamente), per fare quello occorrono altri mezzi. Lo spot sarebbe 
servito solo ad attirare l’attenzione su un Forum dove “favorire il 
dibattito”.
Una strategia molto abile, tipica delle azioni di lobbying delle Public 
Relations, perché in questo caso il dibattito serve solo a far credere 
ai cittadini che abbiano ancora una voce in capitolo, tanto ormai il 
Governo ha deciso. Sapete come funzionano le strategie delle Pr? Per 
fare opinione si pagano giornalisti e si organizzano convegni (oppure, 
risparmiando, si mette su un bel forum su Internet), poi alcuni 
operatori mischiati alla platea, apparentemente dei partecipanti 
qualsiasi, orientano il dibattito facendo domande e interventi ad hoc 
per dirottare l’opinione della massa in una certa direzione.
Un po’ come fanno i cani da pastore con il gregge delle pecore (e 
infatti noi pubblicitari stimiamo quelli delle Pr professionalmente dei 
cani). E c’è ancora qualcuno che definisce “persuasori occulti” i 
pubblicitari? Sono questi i veri manipolatori. Noi pubblicitari siamo 
ormai una razza in via d’estinzione, ma mi diverte molto pensare a 
quanto roda il culo ai colleghi delle Pr, in questa epoca di gaudente 
ignoranza berlusconiana, nell’essere regolarmente scambiati per quelle 
volonterose ragazzotte “buttadentro” che portano clienti ai locali 
notturni e alle discoteche. Sicché, quando qualcuno chiede loro: «E tu 
che mestiere fai?», «Io? Pr…», scoppia l’ilarità dell’interlocutore che 
risponde regolarmente: «Ah davvero? Lavori in discoteca?». D’altra parte 
questo è lo scotto che si paga per aver lavorato per decenni nell’ombra, 
in modo losco, al di fuori di qualsiasi etica professionale.
Ora, per quale motivo, secondo voi, avrebbero usato questa strategia? È 
evidente che la campagna pubblicitaria imprestata ad una strategia Pr 
serva solo come “buttadentro” per invitare gli allocchi a partecipare al 
Forum pilotato su Internet.
È il modo berlusconiano di intendere la democrazia: una competizione in 
cui vince la maggioranza e per ottenerla basta usare i media manipolando 
l’opinione della gente e decretando infine che “così  ha voluto la vox 
populi”.
Questo significa che sono perfettamente consapevoli del fatto che se si 
rifacesse il referendum oggi, il risultato sarebbe ancora una volta uno 
scacco matto, ma non a noi: al governo. Mi spiace iniziare l’anno con 
un’amara riflessione: se la destra usa gli strumenti della comunicazione 
in modo teppistico, la sinistra non ha proprio gli strumenti culturali 
per difenderci da questo. Dobbiamo trovarli noi. Altrimenti il destino 
del Paese sarà sempre di più in mano alle Pr, intese sia come 
“persuasori occulti”, sia come ragazzotte da discoteca.

Speriamo di togliercelo quanto prima dai piedi.


Proviamo a riflettere:
- gas con Putin
- petrolio con Gheddafi
- tecnologia e nucleare fondo di magazzino con la Francia
- armi, navi e radar con il Brasile e con chissà chi altri
cosa hanno  in comune queste cose, oltre a muovere tantissimi miliardi 
di euro
in ingresso o in uscita ?

>Quoto in toto.
Si Oscar, quoti, ma come cavolo quoti...