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Titolo: Pensieri sparsi sui vecchi spot (lungo, astenersi perditempo)

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La segnalazione di Alex Sbr viene incontro ad un mio vecchio desiderio, 
ovvero avere sul monitor del mio pc merce non facilmente reperibile 
nemmeno nella rete delle reti: perché se è facile trovare film e musica 
di ogni sorta, non altrettanto facile è trovare spot televisivi. E a 
prima vista è del tutto naturale che sia così; chi sceglierebbe di 
condividere in rete ciò che vorremmo evitare nella vita reale? La 
pubblicità che interrompe una qualunque trasmissione televisiva è 
comunemente considerata fastidiosa, in Italia almeno dal dopo-Carosello 
in poi - quindi, da quasi un trentennio.
Tuttavia ci possono essere alcuni spot meglio riusciti, in grado di 
strapparci un sorriso, se non un convinto consenso sulle sue qualità 
estetiche; alcuni altri che ci ricordano situazioni del nostro passato, 
o tormentoni di cui noi stessi abbiamo fatto uso; ma soprattutto, la 
maggioranza degli spot è in grado di comunicarci molto del contesto 
sociale in cui sono nati.
Uno spot, a suo modo, è un documento storico a tutti gli effetti.
In alcuni casi, tutto questo può ridursi ad un generico "come eravamo", 
guardando il look ed altri aspetti marginali; in altri casi, specie 
comparando spot con spot, possiamo valutare l'evoluzione (o 
l'involuzione) di una società a partire dalle merci reclamizzate sul 
mercato e dai desideri (reali o indotti) di quella stessa società.
Un'attività di questo tipo si scontra però con il problema della 
reperibilità delle fonti, giacché non si è mai pensato agli spot 
televisivi come a qualcosa da conservare. In realtà si dovrebbero fare 
tre discorsi distinti. Per il periodo di Carosello (1957-1977) la 
limitata quantità di inserzionisti, la prassi seguita in quegli anni 
dall'archivio Rai, ed il forte interesse storico verso questa 
particolare tipologia di spot ha fatto sì che i Caroselli non solo siano 
stati replicati, talvolta, in trasmissioni dedicate, ma ha permesso a 
Marco Giusti e ai suoi collaboratori di catalogarli tutti in un volume.
Discorso totalmente diverso per ciò che viene dopo: dal 1977 a oggi, il 
moltiplicarsi del numero degli inserzionisti, causato anche dal 
moltiplicarsi degli spazi pubblicitari, i problemi incontrati 
dall'archivio Rai nel periodo 1975-1985 (cessò la prassi di fare sempre 
copie dei programmi su supporto professionale, mentre tali copie furono 
eseguite su supporti di qualità inferiore e riservate alla Commissione 
parlamentare di vigilanza), e il minore interesse storico per quelli che 
ormai erano spot moderni, maggiormente invasivi e di conseguenza meno 
graditi ad una larga fetta di pubblico, rendono impossibile compiere 
opere di catalogazione sistematica, e rendono molto difficile (se non 
semi-impossibile, come sosteneva lo stesso Giusti) reperire queste 
pubblicità.
Tuttavia questo lungo periodo andrebbe ulteriormente diviso: nel biennio 
1985-1986 la diffusione del videoregistratore cominciò a diventare 
significativa in seguito a vari eventi: l'affermarsi del Vhs come 
standard vincente nella lotta con Betamax e Video2000, che convinse 
all'acquisto chi fino ad allora era rimasto in attesa di uno standard 
unico; il conseguente crollo dei prezzi di Vcr di altri standard, 
specialmente i Video2000 che furono letteralmente svenduti; il mondiale 
di calcio 1986 e la sempre maggiore espansione del mercato delle 
videocassette preregistrate, anche a luci rosse, perché si sa che agli 
italiani interessano il calcio e la... ;)
La diffusione maggiore dei Vcr ha fatto sì che ogni videoteca domestica 
sia oggi potenzialmente un archivio di spot formidabile, se si tiene 
conto che dal 1985 al 1990 di fatto non c'è stata una reale 
regolamentazione in materia: i film venivano interrotti più spesso di 
quanto non accada oggi, almeno sulle tv private (mentre per la Rai c'è 
stata una tendenza inversa). Al contrario, la scarsa diffusione dei Vcr 
nel periodo 1977-1985 rende estremamente problematico reperire 
pubblicità televisive relative a quell'epoca.
Infine, c'è un paradosso che emerge. In casa abbiamo videoregistratori 
dal Natale del 1985. Fra nastri registrati in casa e preregistrati, la 
nostra videoteca supera le 500 videocassette. Una percentuale 
minoritaria delle registrazioni riguarda speciali musicali, trasmissioni 
di culto, eventi sportivi (specialmente le ultime due tipologie hanno un 
unico responsabile sui 3 membri della famiglia, ovvero il sottoscritto); 
per tutto il resto, si tratta di film. Ed è naturale che sia così, tutto 
sommato: lo stesso libro di Pauline Kael citato da Bessarione sembrava 
prevedere che l'interesse del pubblico dei Vcr sarebbe stato rivolto, 
oltre che alle partite della Nfl, alle pellicole trasportate sul piccolo 
schermo. "Il cinema in casa" è uno slogan ingannatore quanto si vuole, 
ma è stata la filosofia guida di molti utenti del Vcr in questi due 
decenni; una videoteca ben fornita sarebbe stata uno strumento per 
liberarsi dalla necessità di attendere le repliche che i network 
avrebbero predisposto chissà quando. Proprio in ossequio a questa 
logica, che discendeva dai tempi in cui era più comune frequentare sale 
cinematografiche rispetto a oggi, molti di questi utenti cercavano di 
eliminare i "corpi estranei" pubblicitari dalle loro registrazioni, 
quasi ad anticipare lo slogan veltroniano "Non s'interrompe 
un'emozione", che è del 1990. E c'è da dire che a metà anni '80 non 
tutti si erano abituati all'idea di una pubblicità così invasiva.
Mio padre al tempo (1985) faceva parte di quelli che l'emozione non 
l'avrebbero proprio interrotta, e almeno nelle prime battute dei film 
tagliava la registrazione sugli spot, per poi riprenderla a pubblicità 
finita (poi si stancava pure lui verso la fine, e dopo un paio d'anni di 
valorosi tentativi abbandonò del tutto questa noiosa prassi). Andando a 
vedere la prima pagina del nostro elenco, l'onore della cassetta numero 
1 tocca a 2001 Odissea nello spazio, mentre alla numero 2 c'è Rocky. Nel 
1985 abbiamo esordito nella videoregistrazione registrando film di 
ottimo livello, senza sapere che le loro occasioni di reperibilità si 
sarebbero moltiplicate nel tempo; mentre non potevamo sapere che la cosa 
veramente rara, se non preziosa, erano proprio quegli spot che non 
avremmo mai e poi mai rivisto ad anni di distanza, né tantomeno trovato 
su Vhs o Dvd.
Hedra
-- 
"Parleransi li omini di remotissimi paesi l'uno l'altro, e 
risponderansi"
(Leonardo da Vinci)

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[.....]
Sottoscrivo tutto e aggiungo quello che da tempo e' il mio pensiero in
materia:
la storia della pubblicita' E' storia del costume.
Ciao
Daniele
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Interessantissima osservazione a coronamento di uno splendido post. Peccato
che non mi venga in mente alcuna obiezione per portare avanti il discorso,
così mi limito ai complimenti.
Giuseppe Bessarione
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Inviato via 
http://arianna.libero.it/usenet/