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Titolo: Se Berlusconi con una legge limita gli spot a Rai e Sky...

di Alessandro Gilioli
L'ESPRESSO
Bisogna ammetterlo: l'uomo che Silvio Berlusconi ha messo a disegnare
il futuro della tivù italiana non ha mai lavorato a Mediaset. Da
giovane, infatti, il viceministro Paolo Romani ha tenuto le redini di
Rete A (perlopiù televendite), poi di Telelombardia (legatissima al
Psi milanese), infine di Lombardia 7 (con qualche problema giudiziario
per una trasmissione a luci rosse di Maurizia Paradiso). Insomma, a
Cologno non ha mai messo piede, quindi non è sospettabile in alcun
modo di conflitto d'interessi. Se ne deduce che è solo per amore di un
mercato televisivo più equo e dinamico che qualche giorno fa ha
rivelato l'intenzione sua e del governo di tagliare per legge gli spot
"a tutte le reti che hanno ricavi anche da canoni o abbonamenti". E
dev'essere puramente casuale che l'unica rete con il canone è la Rai e
l'unica con gli abbonamenti è Sky: vale a dire i due principali
concorrenti di Mediaset.
La battaglia sui tetti pubblicitari sarà il nuovo fronte della guerra
tra Silvio Berlusconi e Rupert Murdoch e si consumerà entro Natale.
Romani ha infatti deciso di inventarsi una nuova legge pro Mediaset
utilizzando come pretesto la direttiva europea del 2007 sulla tv a cui
l'Italia si adeguerà entro la fine dell'anno. La Ue ovviamente non
entra nel merito dei canali, ma chiede soltanto una maggiore
'flessibilità' dei tetti pubblicitari e stimola una sostanziale
deregulation del settore. Insomma, nulla che imponga di differenziare
i tetti degli spot tra Mediaset e le altre tivù private nazionali,
attualmente uguali per legge (la Gasparri, tra l'altro, opera del
centrodestra): il 15 per cento dell'orario giornaliero e il 18 per
cento di ogni ora. La Rai invece ha un affollamento massimo del 4 per
cento sull'orario settimanale e del 12 per cento di ogni ora.
Ma è soprattutto l'attuale parità di trattamento sul fronte
pubblicitario fra tivù berlusconiane e Sky che Romani vuole
scardinare, con il pieno accordo di Mediaset la cui consigliera
d'amministrazione Gina Nieri ha subito raccolto la palla dal
viceministro, chiedendo che i tetti del Biscione e di Sky vengano
diversificati al più presto.
La mossa congiunta di Romani e Nieri si inserisce in un contesto di
grande movimento della tivù italiana. Le polveri hanno preso fuoco nel
dicembre scorso, con l'aumento dell'Iva su Sky deciso dal governo
Berlusconi, ma ora lo scontro è su molti campi, dai diritti sul calcio
ai film. La questione è prevalentemente economica (anche se ha
riflessi politici) e affonda le radici nel calo della pubblicità di
Mediaset, quindi la diminuzione dei soldi che vanno in tasca al
Cavaliere. Nonostante gli inviti del premier affinché gli
inserzionisti investano sui media 'non disfattisti', le sue tivù hanno
chiuso il primo semestre del 2009 con una raccolta in discesa del
12-13 per cento rispetto all'anno precedente, il risultato peggiore di
sempre nella storia dell'azienda. La causa non sta tanto nell'audience
(quella delle reti Mediaset tiene benino), quanto nella recessione
mondiale, di cui pure il proprietario di Mediaset, da Palazzo Chigi,
tende a minimizzare gli effetti sull'Italia. Così i ricavi complessivi
di Mediaset nel 2008 si sono attestati su 2.532 milioni di euro,
sorpassati per la prima volta da quelli di Sky, superiori di circa 100
milioni e basati sugli abbonamenti più che sugli spot. è in questo
contesto che è partita la strategia a tenaglia del governo e di
Mediaset con l'idea di regalare più spot ai canali del premier
rispetto al concorrente australiano. A farne le spese però non sarebbe
solo Murdoch: infatti sul bouquet di Sky trasmettono decine di altri
editori (da De Agostini a Rizzoli, da Discovery a Jetix) che Mediaset
e governo vorrebbero 'soffocare da piccoli' prima che diventino anche
loro una minaccia nella spartizione della torta pubblicitaria.
Il ventilato ritocco dei tetti a favore di Cologno e contro tutti gli
altri costituisce solo una delle azioni di attacco ideate da
Berlusconi e dai suoi per contrastare la presenza di Murdoch in
Italia. Allo stesso tempo, i vertici del Biscione stanno pensando di
ridurre l'appeal dei canali Sky Cinema togliendo loro tutti i film
prodotti e distribuiti da Medusa, che controlla nomi come Muccino,
Aldo, Giovanni e Giacomo, Pieraccioni e Boldi. C'è poi la questione
dei diritti sul calcio, per i quali partirà a breve l'asta della Lega:
scontato che Mediaset si aggiudichi quelli per il digitale terrestre e
Sky quelli per il satellite, resta da capire come verrà spartita la
spesa, vista la crescita enorme nei prossimi due anni dei potenziali
clienti di Mediaset Premium, dovuta a sua volta all'imposizione del
digitale terrestre. In altre parole: prima il calcio in diretta veniva
guardato soprattutto su Sky, ma adesso che milioni di italiani sono
più o meno costretti a dotarsi del decoder per il digitale terrestre,
a molti appassionati può convenire vederlo sui canali di Berlusconi,
che vendono ogni evento singolarmente (con una carta prepagata)
anziché all'interno di un abbonamento (che rappresenta una spesa fissa
per le famiglie). In una fase di crisi economica non è un vantaggio da
poco: infatti le carte Premium attive sono già tre milioni e mezzo, i
ricavi delle pay tv berlusconiane sono cresciuti dell'85 per cento nel
2008 e nel 2009 dovrebbero avvicinari ai 500 milioni di euro. Dunque,
le prospettive per le casse di Cologno in questo segmento - quando
tutti o quasi avranno il decoder del digitale terrestre in casa - sono
ottime.
E a proposito di digitale terrestre, anche questa rivoluzione
televisiva in Italia è diventata un fronte aperto tra Berlusconi
eMurdoch. Lo switch off, cioè l'abbandono dell'analogico, pone infatti
i teleutenti davanti alla scelta obbligata tra digitale terrestre e
tivù satellitare: il primo targato Mediaset, il secondo Sky. Di qui le
dispendiosissime campagne realizzate con soldi pubblici a favore del
digitale terrestre e per incentivare l'acquisto di decoder; di qui la
minacciata fuoriuscita dei canali Rai (ma forse in futuro anche
Mediaset) dal bouquet di Sky; e di qui anche la nascita della
piattaforma Tivusat, la prima alleanza formale tra Rai e Mediaset, per
creare un pacchetto satellitare gratuito o semigratuito da
contrapporre a Sky, dove il segnale del digitale terrestre non arriva
o arriva male. I primi dati dalla Sardegna (la regione che ha
anticipato tutte le altre nella chiusura della tivù analogica) paiono
dimostrare che la strategia funziona, se è vero che nell'isola, come
ha dichiarato trionfante Piersilvio Berlusconi, "solo nell'ultimo mese
l'ascolto di Sky è caduto di due punti percentuali e mezzo". Anche per
questo a Cologno hanno deciso di rinforzare ulteriormente l'offerta
nel dtt con un nuovo canale che si chiamerà Italia 2, gratuito e con
un target giovanile.
Quanto alla discesa dei ricavi pubblicitari, per invertire la tendenza
a Mediaset non stanno pensando solo ad aumentare l'affollamento degli
spot, ma anche a utilizzare al massimo il cosiddetto Product
placement. Di che che cosa si tratta? Di quella che una volta si
chiamava pubblicità occulta, cioè l'inserimento nei film e nei
telefilm di prodotti e marchi ben visibili, in mano ai protagonisti o
alle spalle degli stessi. La direttiva europea in effetti liberalizza
questo tipo di inserzioni e c'è da prevedere che la forma in cui il
viceministro Romani la consentirà in Italia non sarà - per usare un
eufemismo - molto restrittiva.
L'offensiva congiunta di esecutivo e Mediaset va a scontrarsi contro
un colosso mondiale che in Italia ha tuttavia non pochi problemi. Il
sorpasso dei ricavi Sky su quelli Mediaset nel 2008 non deve trarre in
inganno: infatti, dopo anni di crescita verticale, gli abbonamenti
della tivù di Murdoch battono in testa e i quasi cinque milioni di
paganti raggiunti nel 2008 sembrano costituire ora un tetto molto
difficile da superare. Dal 2009, complice il rincaro dell'Iva e la
crisi che colpisce i consumi voluttuari, i nuovi entranti sono molti
meno che negli anni precedenti (vedi tabella a fianco) e a sentire
Fininvest il saldo tra nuovi abbonamenti e disdette di quelli vecchi
sarebbe addirittura in negativo. L'audience complessiva non è male, ma
difficilmente supera il 10 per cento e adesso c'è pure l'incubo dello
spostamento dei calciofili sui canali Premium di Mediaset (due
spettatori di Sky su tre pagavano l'abbonamento sostanzialmente per il
pallone).
In via Salaria hanno tentato di rispondere all'impasse con la
creazione di un canale generalista (quello su cui è andato in onda
Fiorello) che tuttavia non ha dato i risultati sperati. Adesso è in
corso una campagna serrata per i 30 canali ad alta definizione, un
segmento di mercato promettente, ma ancora di nicchia. Nascono anche
nuove reti, per rendere più appetibile il pacchetto: come Fox Retrò
(un inno alla nostalgia per i quarantenni, con la riproposizione di
serie come 'Starsky & Hutch' e 'Mork & Mindy') o Baby tv (un'ennesima
rete per i più bulimici consumatori di piccolo schermo esistenti,
quelli in età prescolare). Dopo l'estate dovrebbe arrivare anche Sky
Cinema Italia, per gli amanti delle pellicole nostrane anche d'epoca.
Sui canali di Murdoch approderà infine il 'David Letterman Show', che
prima veniva mandato in onda da Raisat. Tutto molto bello, ma
pochissima cosa rispetto al crollo di contenuti che Sky rischia di
subire se perde i film di Medusa e i canali Rai.
E a proposito della tivù di Stato: la sua arretratezza sul digitale
terrestre ne fa già ora, per Mediaset, un concorrente sempre meno
temibile. E se il disegno di Romani di ridurne gli spot andasse in
porto, per viale Mazzini sarebbe il colpo di grazia: già in crisi di
ascolti (meno cinque punti di share a giugno rispetto allo stesso mese
dell'anno precedente), il broadcaster pubblico ha perso 27 milioni di
euro nei primi tre mesi del 2009 rispetto al budget approvato a
gennaio, che già era in rosso, sicché a fine anno la Rai dovrebbe
avere una voragine di circa 120 milioni. E nel caso che, per far
contento Berlusconi, i vertici Rai decidessero di rinunciare ai soldi
offerti da Sky per ospitare i canali satellitari di Stato, il buco si
allargherebbe di altri 60 milioni l'anno. Un quadro che potrebbe
diventare ancora più agghiacciante se - come ha proposto Sandro Bondi
- uno dei tre canali pubblici dovesse rinunciare del tutto agli spot:
il ministro berlusconiano sostiene che questo scenario è ispirato al
modello scelto dal governo francese, peccato che in Francia il primo
competitor della tivù pubblica non sia di proprietà di Sarkozy.
Ma forse il destino della Rai lo abbiamo visto segnato già cinque mesi
fa, durante il siparietto interpretato da Maria De Filippi e Paolo
Bonolis all'ultimo Festival di Sanremo. Un gradevole duetto di
reciproci complimenti, ma soprattutto una prova generale del programma
musicale che i due condurranno insieme, dall'autunno prossimo. Dove?
Su una delle reti di Berlusconi, naturalmente.

  Aldo, Giovanni e Giacomo, Pieraccioni e Boldi.
oddio dove si firma?

[cut]
Merdock, senti a me, per una volta non pensare ai soldi (per adeasso), 
prenditi la soddisfazione di fare secco Berlusconi prima che per te sia 
troppo tardi, ma come?
Semplice, quello che hai guadagnato in Italia l'anno prima regalalo ai 
non abbonati sotto forma di antenna e decoder e un anno di abbonamento. 
Fidati Merdockione.

Capistrano scriveva il 16/07/2009 :

Dimenticavo, almeno per tre anni di fila, tanto i soldi per mangiare li 
fai negli altri paesi.
Pensa poi che se esiste il Paradiso quando creperai e San Pietro ti 
chiederï¿œ cosa hai fatto per meritare l'entrata tu allora potrai 
rispondere di aver inculato Berlusconi Silvio, vedrai che la sodomia ti 
verrï¿œ perdonata perchï¿œ avrai esaudito tante preghiere.
lol

 
La pubblicità occulta è un furto, un furto fatto alla buona fede e 
all'ingenuità
delle persone.
Come il digitale terrestre, buono solo per rimpinguare le tasche del più 
grande
furfante che l'Italia abbia mai avuto: Silvio Berlusconi.

 furfante che l'Italia abbia mai avuto: Silvio Berlusconi.
Vabbeh, per� non confondiamo lo strumento e l'uso. Una lama � un'arma in
mano al guappo e un presidio salvavita in mano al chirurgo.
In tutta Europa stanno migrando o sono gi� integralmente passati al
DVB/T, e non accadono le cose che capitano nel sultanato di berlusconia.
-- 
Roberto Rosoni

 
Anche quando i decoder del DT sono stati praticamente regalati a spese 
di tutti
gli italiani, con prelievo diretto in finanziaria ?
Anche quando questo regalo è stato fatto per moltiplicare per sette la 
consistenza
patrimoniale del ladrone nazionale ?
Anche quando questo regalo è stato fatto per salvare a spese di tutti i 
cittadini per salvare
Rete 4 dal satellite ?
Suvvia, quando si ragiona è meglio farlo con la testa.

 Suvvia, quando si ragiona � meglio farlo con la testa.
Appunto. rileggi quello che ho scritto.
-- 
Roberto Rosoni

 
Intendevo quella tra le due orecchie

 Intendevo quella tra le due orecchie
E cos'avresti dimostrato? Prendi un caso come il tuo: tra le due
orecchie c'� osso puro, senza la cavit�...
-- 
Roberto Rosoni

 DVB/T, e non accadono le cose che capitano nel sultanato di berlusconia.
Tecnologia inutile. Il satellite si diffonde meglio, costa molto meno, e 
utilizza meglio lo spazio di banda del segnale. Ora come ora, per dire, 
Merdaset Premium non sarebbe in grado di trasmettere 14 canali in HD come 
sta facendo Sky che tra pochi mesi arriverà addirittura a trasmetterne 30.
Mi domando se erano tutti ubriachi in Europa quando hanno deciso di 
obbligare a i paesi a spegnere l'analogico per favorire il dtt



macchè regalare e regalare. I regali sottoforma di 2-3 mensilità 
gratuite, installazioni e/o attivazioni gratuite per i nuovi abbonati ci 
son sempre state.
Quello che deve capire Murdock è che se vuole sopravvivere e vincere la 
concorrenza del digitale terrestre deve abbassare i prezzi.
Perchè è vero che l'offerta del satellite è qualitativamente e 
quantitativamente molto maggiore del dtt. Ma anche i prezzi sono molto 
più elevati. Tra poco, quando l'analogico verrà spento tutti avranno un 
televisore o un decoder che riceve il segnale del digitale terrestre. E 
va da sè che chi vorrà qualcosina in più dei soliti canali spazzatura in 
chiaro, si troverà molto più comodo con le "economiche" ricariche del 
digitale terrestre piuttosto che sbattersi per farsi installare il 
parabolone e pagare 20-30-40-70 euro al mese.

 obbligare a i paesi a spegnere l'analogico per favorire il dtt
Beh no: il DVB/T permette di utilizzare meglio lo spazio di banda del 
segnale rispetto all'analogico, infatti quello rimpiazza, mica il 
satellite.
Carlo

 obbligare a i paesi a spegnere l'analogico per favorire il dtt
Ma certo. Prova a portare un segnale sat in ogni stanza della casa e
vedrai com'� semplice. Prova a vivere in una valle in ombra rispetto a
quel punto del cielo, e po mi racconti, chi � l'ubriaco.
-- 
Roberto Rosoni

 quel punto del cielo, e po mi racconti, chi è l'ubriaco.
Guarda che è l'esatto opposto. E' il dtt ad avere problemi di 
trasmissione soprattutto nelle zone montuose e nelle valli, non il 
satellitare. Chi non vedeva la RAI o qualche altro canale in analogico, 
ben difficilmente riuscirà a vederlo con il digitale terrestre. Se si 
mette una parabola sul tetto invece, al 99% risolverà il suo problema.
Non capisco il problema del sat in ogni stanza. Basta passare il cavo 
esattamente come si fa per quello di una normale antenna; un decoder per 
ogni televisore (come per il digitale terrestre se non si ha un 
televisore predisposto) et voilà.

 televisore predisposto) et voil�.
Ah! Potevi dire che non ne ai assolutamente niente!
Non puoi derivare niente. Devi avere un LNB multiplo e scendere con cavi
separati per ogni presa. Se poi vuoi puntare su due satelliti la cosa
diventa davvero un casino.
-- 
Roberto Rosoni

 diventa davvero un casino.
non � che sia tutto 'sto casino, dai.
Cambi l'LNB e tiri qualche cavo, vabb�, dipende dai tubi che hai messo
nei muri, io sono stata previdente e sono tutti belli grossi.

 Il Fri, 17 Jul 2009 16:49:14 GMT, Roberto Rosoni ha scritto:

Ma vivete tutti in villette ristrutturate coi sottotraccia da 2 pollici
di cui il 20% spare?!?
In un condominio devi fare un impianto bello incasinato. Se poi solo tu
vuoi il dual feed su un secondo satellite la cosa diventa un casino
piuccheporco.
-- 
Roberto Rosoni

ulteriormente.
E  che cazzo! Vabb�, mi sento la radio che faccio prima.

 la vedo dura mettere 4 decoder in casa.
a massimo metti il segnale sat nell'impianto rf della casa

 di cui il 20% spare?!?
gli altri non so, io s�, anzi la mia � una palazzina di tre piani con
impianto "tubistico" sooooovradimensionato ;D

 E  che cazzo! Vabb�, mi sento la radio che faccio prima.
Ehi, ragazzi, non ditegli che adesso c'� pure il DAB, la radio digitale,
che gli viene uno sciopone... :-)
-- 
Roberto Rosoni

 sintonizzato?
Infatti: diventa impossibile avere un'offerta differenziata, tipo TG1, 
TG2, TG5 e Studio Aperto ed essere obbligati a guardare solo il TG4. Cioè 
esattamente quello che succede adesso, ma senza la spesa per i decoder.
Carlo

 sintonizzato?
in casa ho 4 decoder differenti, due su un rf e gli altri due su un
altro, Sky e DDT sono separati e i pupi guardano boing mentre io guardo
sky, certo non possiamo vedere due canali sky su due tv differenti ma
per ora va bene cos�.

 col satellite, cosa impraticabile IMHO.
mica tanto, in molti paesi non esistono tv via antenna, se non due
canali scrausi statali, come in egitto, ma l� hanno un receiver per
stanza e vedono due o tre satelliti