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Titolo: La Cina è vicina, per fortuna. Di Luciano Benetton

Non penso certo che la borghesia sia un monolite, e infatti..... Benetton
scrive sull'Unità.
da:
http://www.unita.it/index.asp?SEZIONE_COD=EDITO&TOPIC_TIPO=E&TOPIC_ID=29005
Il grande Paese dell'Asia Orientale sta attraversando da diversi anni una
profonda trasformazione dell'economia da agricola a industriale, guidata da
una precisa politica che favorisce la migrazione dalle aree agricole interne
verso le zone costiere, dove sono concentrati i poli manifatturieri. Credo
che questo processo storico stia candidando la Cina, nel medio-lungo
periodo, a diventare una tra le maggiori potenze industriali e politiche.
Basti ricordare, ad esempio, che già oggi la cina è al sesto posto nella
graduatoria mondiale dei Paesi esportatori (con quasi 270 miliardi di
dollari all'export) e rappresenta il principale polo di attrazione degli
investimenti internazionali. E basta viaggiare nel paese, vedere da vicino
come nuovi grattacieli crescano rapidamente a Shangai, scoprire che la Coca
Cola costituisce ormai l'80 per cento di tutto il consumo di bibite, per
comprendere facilmente che si tratta di un processo di sviluppo
inarrestabile. La cina ha voglia di correre: la produzione industriale
cresce di oltre il 12 per cento annuo, il Pil viaggia sull'8 per cento, l'
inflazione è contenuta. Si tratta di una sfida ineluttabile, alla luce della
quale strumenti di difesa come dazi, barriere doganali o quote produttive
appaiono inadeguati e incapaci di offrire soluzioni durature. È una
metamorfosi, se vogliamo, che richiama quella accaduta in Europa nel
Novecento, con la grande accelerazione avvenuta, anche in Italia, nel
dopoguerra. Grandi trasformazioni che hanno toccato non solo l'economia ma
tutta la società e la cultura del Vecchio Continente. La cina, d'altra
parte, sta integrandosi sempre più nel sistema mondiale del commercio. Nel
dicembre 2001 ha aderito al Wto, impegnandosi, tra l'altro, a ridurre le
proprie barriere tariffarie fino a un livello medio inferiore al 10 per
cento entro il 2005, oltre a concedere l'autorizzazione agli investimenti
stranieri anche nei servizi. Questa adesione, inoltre, contribuirà
progressivamente alla liberalizzazione degli scambi e alla modernizzazione
interna. Più che prendere la concorrenza cinese come un alibi per le imprese
europee non competitive e poco innovative, con il rischio di rimanere
ancorati a una visione miope e difensiva, credo che sia necessario pensare
allo sviluppo della cina come a una grande opportunità. Bisogna riaprire
idealmente la «via della seta», recuperare la nostra grande tradizione di
commercio con l'Oriente, quella di Marco Polo e dei mercanti veneziani per
intenderci, ricordando che anche la cina, come tutti i Paesi emergenti,
prima importa tecnologia, per poi aprirsi anche ai beni non strettamente
necessari e al lusso. Certo occorre che la cina impari a consumare di più. L
'allargamento della base di consumo con il tempo avvicinerà la loro
struttura economica e sociale ai Paesi più moderni, con un conseguente
adeguamento del costo del lavoro, un aumento del tempo libero e la creazione
di un mercato di vaste dimensioni. Oggi in cina soltanto un cinque per cento
di popolazione può contare su un reddito elevato, anche se questa
percentuale, applicata a una cifra di quasi un miliardo e trecentomila di
persone, rende già il suo mercato di interesse superiore a quelli di tante
nazioni più sviluppate. Naturalmente è importante conoscerlo, il mercato
cinese, rendersi conto che la gente di Pechino o Shangai vive, si veste, si
diverte come quella del resto del mondo. Ma che in fondo, nonostante sia
avviata all'integrazione col modello di vita occidentale, conserva le radici
profonde di una storia millenaria e l'orgoglio nazionalistico di essere
tornati protagonisti, ancora una volta, della vicenda mondiale. Per questo
Benetton è stato il primo marchio occidentale ad aprire un megastore, un
negozio di grandi dimensioni, in cina, a Shanghai: per imparare a conoscere
profondamente il paese, il mercato e la gente, ed esseri pronti, nei
prossimi anni, a soddisfare un grande potenziale di consumi. Non bisogna poi
commettere l'errore di pensare alla cina come a una nazione fortemente
arretrata. È vero che è carente di ferrovie, aeroporti, collegamenti
stradali, telecomunicazioni, ma possiede una tradizione di operosità e una
solida capacità manifatturiera in diversi settori. La produzione locale
potrebbe quindi rivelarsi la carta vincente per penetrare il mercato cinese.
Ma come europei dovremo essere capaci di giocare la carta di prodotti non
facilmente eguagliabili sotto il profilo dell'innovazione, dello stile e
della qualità. E come italiani, dimenticando timori, polemiche e chiusure
anacronistiche, dovremo fare onore all'ideogramma cinese che indica il
nostro nome definendoci il «Paese delle idee».


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 Errare e non correggersi significa veramente errare.
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