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Titolo: Io: americano, pugliese, pubblicitario e indignato

Io: americano, pugliese, pubblicitario e indignato
Scritto da: Sergio Rizzo alle 14:07
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Quella che segue è una lettera aperta spedita agli organi di stampa da un 
imprenditore americano di origine pugliese dopo aver partecipato a una gara 
indetta dalla Regione Puglia per un contratto pubblicitario da 7 milioni di 
euro: soldi dell'Unione europea che dovrebbero essere impiegati per 
promuovere il turismo. La pubblichiamo tutta, senza nessun commento. Non ce 
n'è bisogno.
New York, 22 luglio 2008
Io: americano, pugliese, pubblicitario e indignato.
Ecco perché non parteciperò mai più a dei bandi pubblici italiani per la 
comunicazione.
I fatti sono questi: il giorno 14 dicembre 2007 la Regione Puglia pubblica 
un bando per la comunicazione e la promozione del suo territorio in Italia e 
nel mondo. I soldi in gioco non sono pochi: 7 milioni di euro! E, 
trattandosi di soldi della Comunità Europea, sono tutti da spendere, come è 
ben chiarito nel bando, nel biennio 2007-2008.
E già qui, io che sono americano, forse ingenuo e forse idealista, ravviso 
la prima anomalia. Dalle mie parti, se qualcuno riceve dei finanziamenti 
pubblici e gli dicono che deve spenderli in un certo modo, lo fa.
Sarebbe come se il mio medico mi dicesse che per guarire dalla mia malattia 
devo prendere una certa medicina per due anni; e io decido di prendere le 
medicine solo il secondo anno, ma due alla volta.
Io ho un'agenzia di pubblicità a New York e una in Italia e tante agenzie 
appartenenti al nostro gruppo nei principali Paesi d'Europa. Sono cittadino 
americano e residente italiano. La mia famiglia è di origine pugliese, 
conosco, rispetto e amo la Puglia. Come avrei potuto non partecipare a 
questo bando? Così, insieme ai miei soci e alle agenzie del nostro system 
internazionale, ci siamo messi al lavoro: strategia, creatività, numeri, 
idee e carte. Tante carte, centinaia di carte, milioni di carte! Il giorno 
11 febbraio 2008 si chiude il bando e 7 agenzie, oltre a noi, presentano la 
loro proposta. Che vinca il migliore, penso.
E qui, la seconda anomalia: scopro che in gara non ci sono solo agenzie di 
pubblicità e comunicazione, ma anche gruppi di editori ed emittenti 
televisive pugliesi. Strano, no? Dalle nostre parti, la comunicazione la 
fanno le agenzie di comunicazione. È come se per promuovere la vendita dei 
miei gelati nei bar di tutto il mondo, io chiedessi al bar sotto casa mia di 
farmi la campagna.
Ma arriviamo alla terza anomalia. È febbraio, l'estate si avvicina e le 
proposte dormono nei cassetti della Regione, sotto una calda coltre di 
polvere. Passano i mesi e la mia meraviglia cresce: come è possibile, chiedo 
da NY ai miei colleghi in Italia. Hanno perso la scorsa stagione, non 
vorranno perdere anche questa? Sì, vogliono perdere anche questa. Oggi, 20 
di luglio del 2008, l'appalto per promuovere la Puglia nel biennio 2007-2008 
non è ancora stato assegnato. Dopo l'apertura delle ultime buste, la 
classifica suscita qualche perplessità e strane ombre macchiano la certezza 
dell'assegnazione. E indovinate chi c'è in prima posizione? "Il bar sotto 
casa". Per dire, senza offesa, proprio l'impresa locale.
Non so se e quando verrà ufficializzata l'assegnazione del budget, ma so che 
spendere sette milioni di euro in spot televisivi, annunci stampa, spot 
radiofonici, volantini e brochure, tutto in una manciata di settimane di 
fine anno, è un affronto al buon senso. E per che cosa, poi? Per attirare in 
Puglia gli sciatori e gli amanti degli sport invernali di tutto il mondo?
Ecco le mie conclusioni: ho partecipato sapendo di poter vincere. Ma 
mettendo anche in conto di perdere. Non abbiamo perso, peggio: siamo stati 
esclusi per un vizio di forma. Stavamo per fare ricorso perché il nostro 
avvocato dice che i motivi della nostra esclusione non esistono. Ho fermato 
tutto e ho scelto di scrivere questa lettera. Non mi interessa essere 
complice di questo spreco di soldi. Mi interessa denunciarlo. Lo faccio da 
pubblicitario americano indignato, da residente italiano orgoglioso, da 
pugliese ferito. E mi chiedo: perché nessuno fa sentire la sua voce? La 
Comunità Europea non ha niente da dire vedendo come vengono usati i suoi 
soldi? E le associazioni dei pubblicitari italiani non sentono di dover 
difendere la loro professionalità?
So che quando aprirò i giornali americani vedrò le pubblicità delle altre 
regioni italiane. E so anche che quando atterrerò la prossima volta a 
Roma-Fiumicino vedrò grandi cartelli pubblicitari della Sicilia, della 
Toscana, ecc. E riderò quando arriverò a Bari Palese e, come sempre, ci 
saranno i cartelloni che promuovono il turismo in Puglia. Come al solito i 
soldi saranno spesi bene!
Ecco, detto fatto. Mi assumo le conseguenze del mio gesto. E auguro buon 
lavoro alle emittenti televisive e alle case editrici che, unite insieme in 
Associazione temporanea d'Imprese, vedranno aggiudicarsi il bando. Ad 
aspettarle, ci sono una manciata di settimane di duro lavoro! A produrre la 
campagna e a mandarla in onda sulle loro emittenti. Così almeno i Pugliesi 
sceglieranno l'anno prossimo di andare in vacanza in Puglia.
Paul Cappelli
Da Corriere online 

 e nel mondo.
amico americo-pugliese..,
non sapevi che la puglia comunista è gestita da un rottame vetero comunista, 
per giunta anche omosessuale cattolico..?
Prima di perdere del tempo informati...
Questo ti valga per chi ti parla male di Berlusconi.