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Titolo: More hearts and minds - throw up -

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Una TV libera veramente
 
Silvio Berlusconi capisce per primo che la nascita delle televisioni
commerciali inaugura una nuova era nella comunicazione. Punta sui giovani e
si impegna in una battaglia di libertà contro il monopolio RAI
La lunga sfida televisiva di Silvio Berlusconi contro il monopolio RAI è la
storia di un grande successo imprenditoriale e anche la storia di una
battaglia di libertà.
La libertà di fare, finalmente, una televisione dove l’unico metro di
giudizio valido fosse il gradimento del pubblico e non le pressioni e le
costrizioni provenienti dai Palazzi del potere. Logico che un simile
intendimento trovasse tanti oppositori in un Paese dove il monopolio della
Rai era considerato un dogma inattaccabile e la Rai stessa fungeva da
braccio per la comunicazione e per la propaganda dei partiti, che
consideravano la televisione pubblica “cosa loro” dove collocare parenti ed
amici.
Una prima spallata al monopolio venne dalla sentenza del 28 luglio 1976 con
la quale la Corte Costituzionale sanciva la legittimità di trasmissioni da
parte di emittenti private operanti a livello locale. A seguito di questa
nuova situazione, Silvio Berlusconi dà vita nel 1978 a Telemilano, tv via
cavo di Milano 2 che, due anni dopo, si trasforma in Canale 5, un network
costituito da una serie di emittenti locali. Berlusconi comincia ad
occuparsi personalmente della sua nuova creatura, e mette a segno il suo
primo “colpo”: la trasmissione, in diretta in Lombardia e in differita nel
resto d’Italia, delle partite del “Mundialito”. La costruzione di una
concreta alternativa al monopolio Rai, però, non poteva prescindere da una
condizione essenziale: la possibilità di trasmettere in contemporanea
sull’intero territorio nazionale. È lo stesso Berlusconi a sottolinearlo in
un’intervista del 22 aprile ’81: “Non si può fare vera televisione se non si
è collegati in diretta con tutto il Paese e con il mondo”. E allora
Berlusconi ha un’idea geniale. Registra su un “master”, in anticipo di un
giorno, tutti i programmi, compresi gli spot pubblicitari, e invia il master
con tutto il palinsesto di un’intera giornata alle televisioni locali che li
trasmettono il giorno dopo in contemporanea. Per fare un esempio, “Buona
Domenica”, la trasmissione dei pomeriggi domenicali viene registrata il
sabato. Nello studio un grande cartello ricorda a tutti “oggi è domenica” e
quando il programma va in onda la domenica alla stessa ora su tutte le
televisioni locali, si ha l’impressione che sia in diretta. È una diretta
virtuale che può far concorrenza ai programmi della Rai e consente altresì
agli inserzionisti pubblicitari di controllare per la prima volta
l’“audience” nazionale dei loro spot sulle televisioni commerciali e quindi
di giudicare la convenienza del loro investimento sul nuovo mezzo. Davvero
geniale. Ma la Rai insorge e fa causa a Berlusconi accusandolo di aver
costruito “contra legem” una rete nazionale “in diretta”. Berlusconi invoca
il principio liberale secondo cui un cittadino può fare tutto ciò che non è
espressamente proibito dalla legge. La Rai, e con la Rai la maggioranza dei
partiti, afferma il contrario e cioé che un cittadino può fare solo ciò che
la legge espressamente consente. La lotta contro il monopolio Rai diventa
una battaglia di libertà, una battaglia contro lo statalismo e la
coercizione ingiusta che lo Stato pretende di esercitare sui suoi cittadini.
La battaglia si trasforma in una guerra a tutto campo, intervengono i
pretori e oscurano le televisioni, i fedelissimi di Canale 5 scendono in
piazza, il Governo e il Parlamento sono costretti ad intervenire per
riaccenderle. Intanto l’arrivo sulla scena di Berlusconi, la nascita della
prima catena televisiva commerciale nazionale e di Publitalia (la
concessionaria di pubblicità), alla fine del 1980, aveva provocato una vera
rivoluzione. Finalmente le aziende avevano a disposizione un nuovo mezzo,
finalmente era possibile evitare umiliazioni e soprusi, finalmente era
consentito non solo di espandere la produzione, ma anche di creare prodotti
nuovi con la certezza di avere a disposizione il mezzo giusto per lanciarli
sul mercato, per farli conoscere, per verificare in poco tempo il gradimento
dei consumatori. “Qualcuno – ricordava Berlusconi ai suoi inserzionisti –
vorrebbe far tornare la televisione italiana indietro di molti anni. Vi
ricordate a cosa eravate costretti per ottenere uno spazio dalla Rai, per
passare con la vostra pubblicità su ‘Carosello’? Vi ricordate i tempi, per
fortuna lontani, in cui il famoso colonnello Fiore (il presidente della
concessionaria della pubblicità Rai n.d.r.) vi metteva in fila davanti al
suo ufficio, senza darvi nemmeno la certezza di ricevervi? E solo chi aveva
certe entrature politiche ed era disposto a generosi investimenti sui
giornali dei partiti riusciva ad ottenere gli spazi pubblicitari?”.
La resistenza dei difensori del vecchio ordine televisivo è accanita. Sono
anni di ostacoli e di agguati giocati a cavallo tra i banchi del Parlamento
e l’aula dell’Alta Corte, tesi a imbavagliare la tv berlusconiana. “Ci
pesava molto – ammette Berlusconi – la minaccia della Corte Costituzionale.
È stato un periodo durissimo, la nostra sopravvivenza era continuamente
minacciata. La Rai, la sua potentissima lobby, tutti gli editori della carta
stampata, invidiosi dei nostri fatturati pubblicitari, volevano buttarci
fuori dal mercato, annientarci, cancellarci. Ma siamo riusciti a
sopravvivere. Abbiamo resistito, abbiamo lavorato sodo, abbiamo ottenuto
risultati fantastici”. Gli italiani in effetti sono con Berlusconi e
decretano, di fatto, prima ancora che intervenga il legislatore, la fine del
monopolio pubblico. Nel 1991 Canale 5, Italia 1 e Retequattro ottengono
finalmente l’autorizzazione alla trasmissione in diretta. L’anno dopo
vengono rilasciate le concessioni per le tre reti nazionali ma Rai e
sinistra non demordono ancora e presentano dei referendum sul sistema delle
TV che hanno lo scopo di colpire il Berlusconi editore televisivo e il
Berlusconi avversario politico. Ma vengono sonoramente sconfitti dal voto
degli italiani, che evidentemente vogliono essere liberi di scegliersi la
televisione e i programmi che preferiscono. Magari anche il Presidente del
Consiglio e il Governo da cui vogliono essere governati.
 
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