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Titolo: Repubblica: De profundis per la RAI, Berlusconi si assicura una pensione per quando non ci affliggerà più...

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Viaggio nel business della tv: alle reti del Cavaliere
la fetta più grande della torta pubblicitaria
Nel regno del conflitto d'interessi
Mediaset affonda Rai e giornali
L'impero di Arcore prospera grazie al potere del governo
sulle spa sottoposte al suo controllo e alle sue autorizzazioni
di GIOVANNI VALENTINI
PROVATE a immaginare per un momento che nel Paese della Fantasia si
scopra una miniera d'oro o un giacimento petrolifero su un terreno
demaniale: e che lo Stato ne assegni in concessione un terzo a
un'impresa che appartiene al capo del governo. Immaginate anche che nel
frattempo l'azienda pubblica concorrente, titolare di una concessione
per un altro terzo, sia messa in liquidazione sotto il controllo
governativo. Cosicché l'azienda privata del premier arriva a sfruttare
la miniera d'oro o il pozzo petrolifero fino al 40%, mentre quella
pubblica scende al di sotto del 20 e le imprese più piccole del settore
non raggiungono neppure il 2%.
In un mercato nazionale dell'oro o del petrolio dominato al 60% da un
tale oligopolio, la miriade degli altri operatori che non hanno né
concessioni né finanziamenti pubblici devono subire lo strapotere del
trust e spartirsi quello che resta della torta. Forte di una capacità
commerciale che deriva dalla concentrazione dei mezzi di produzione, il
duopolio governativo impone così la sua politica dei prezzi, a colpi di
ribassi che configurano una pratica di dumping e mettono fuori gioco
tutti i competitors. A quel punto, la concorrenza non è più libera, il
mercato si chiude e chi vuole comprare gioielli o benzina è costretto a
rivolgersi ai soggetti dominanti che alla fine s'identificano in uno
solo. Fuor di metafora, non siamo nel Paese della Fantasia: non parliamo
di oro o petrolio, ma di informazione, cultura e spettacolo. Questa è
oggi l'Italia della televisione e della pubblicità. Il regno del
conflitto di interessi, dove il capo del governo è il massimo
beneficiario di una concessione pubblica, rilasciata su un bene
collettivo come l'etere con un numero limitato di frequenze. E' l'impero
delle antenne, la dittatura degli spot, il regime televisivo.
Nel 2002, anno II dell'era berlusconiana, la tv nel suo complesso è
arrivata a rastrellare 3 miliardi e 951 milioni di euro, pari al 53,3%
del totale: vale a dire la fetta più grossa dell'intera torta
pubblicitaria. Ma mentre la Rai - finanziata già in parte dal canone
d'abbonamento e quindi vincolata da indici di affollamento più bassi s'è
dovuta accontentare di 1 miliardo 242 milioni, e le altre televisioni di
appena 119 milioni, Mediaset ha continuato invece a fare la parte del
leone accaparrandosi 2 miliardi 589 milioni. Cioè la maggior parte della
fetta più grossa. E se nei primi quattro mesi di quest'anno, in piena
crisi dell'economia e quindi della pubblicità, l'azienda di Stato ha
accusato un'ulteriore erosione del 5,8%, quella privata che appartiene
al premier è riuscita a mantenere sostanzialmente inalterata la propria
quota, perdendo poco meno dell'1% rispetto al trend di mercato (-2,2%).
Il peggio è che questo andamento di Mediaset, oltre che a spese di un
concorrente diretto come la Rai, si ritorce anche a danno dei
concorrenti indiretti e in particolare dei giornali: nel 2002,
quotidiani e periodici avevano già perso il 7,3% sull'anno precedente e
nel primo quadrimestre del 2003 registrano ancora un calo del 4%
(rispettivamente, del 5 e del 2,3), come ha segnalato più volte la
Federazione editori, con il suo presidente Luca di Montezemolo. E' in
atto, insomma, una pericolosa emorragia di risorse pubblicitarie dalla
carta stampata alla televisione e dalla televisione pubblica a quella
privata: più che un travaso, in realtà è una doppia trasfusione a tutto
vantaggio dell'azienda-partito che fa capo al presidente del Consiglio.
L'intero sistema dell'informazione rischia perciò di rimanere
dissanguato da un vampirismo commerciale che, per quante capacità si
possano riconoscere al management di Publitalia, beneficia comunque del
traino per dir così - di Forza Italia. Ed è favorito, inevitabilmente,
anche dall'autorità del governo in carica, dal potere contrattuale che
il premier e i suoi ministri detengono nei confronti delle aziende
sottoposte al loro controllo, ai loro provvedimenti e alle loro
autorizzazioni. Il regime televisivo si autoalimenta così in un circolo
vizioso che può risultare letale per il pluralismo e per la libera
concorrenza, ma soprattutto per la democrazia e non solo per quella
economica: prima la pubblicità ha finanziato la tv, poi la tv ha
conquistato la politica e ora la politica rifinanzia la tv attraverso la
raccolta pubblicitaria.
Per constatare quanto sia abnorme questa situazione, basta andare in
edicola e prendere tutti i giornali che si possono trovare: quotidiani,
settimanali e mensili; di destra o di sinistra; economici o sportivi;
maschili o femminili. Mettete pure nello stesso pacco "la Repubblica" e
il "Corriere della Sera"; "Il Sole-24 Ore", la "Gazzetta" e il "Corriere
dello Sport"; "L'espresso" e "Panorama"; "Grazia" e "Amica";
"Quattroruote" e "Quattrozampe"; "Il Mondo" e magari il "Mondo del
Golf". E qualsiasi altra testata in circolazione.
Bene: i giornali italiani, di ogni tipo e tendenza, detengono tutti
insieme una quota di pubblicità di poco superiore alle tre reti
Mediaset: in pratica, la corazzata Canale 5 e i suoi accessori, Italia
Uno e Retequattro. E già questa è la spia di un'evidente sproporzione.
Ma ora il rapporto tende addirittura a invertirsi, ribaltandosi a favore
dell'impero berlusconiano. Fino al '95, a valori espressi in euro, il
totale della carta stampata era di 1 miliardo 634 milioni contro 1
miliardo 589 milioni di Mediaset. L'anno scorso i volumi sono stati
quasi equivalenti: 2 miliardi 917 milioni per i giornali (quotidiani e
periodici) e 2 miliardi 589 milioni per le tv del Biscione. Nel primo
quadrimestre del 2003, invece, l'azienda-partito ha raccolto 990 milioni
contro gli 893 di tutta la stampa e adesso l'avanzata minaccia di
diventare trionfale con l'appoggio del partito-azienda in Parlamento: la
cosiddetta "legge di sistema" presentata dal ministro delle
Comunicazioni, Maurizio Gasparri, ora in seconda lettura al Senato, più
che a riformare la televisione punta infatti a sistemare definitivamente
gli affari del presidente del Consiglio, permettendo alla Fininvest di
aumentare il suo fatturato fino a 10 mila miliardi di lire all'anno e
magari anche oltre.
Nel frattempo, come risulta dalle elaborazioni della Margherita sui dati
Nielsen, nel periodo ottobre 2002-marzo 2003 i "big spender", cioè gli
inserzionisti maggiori, hanno spostato di colpo gli investimenti
pubblicitari riducendo drasticamente le spese sulla carta stampata e
incrementandole in proporzione sulle reti Mediaset. Il trasferimento più
vistoso è quello della Martini & Rossi che ha tagliato il 65,80 sui
quotidiani per aumentare del 65,39 sulla televisione commerciale. Ma
anche il budget della Procter & Gamble è calato del 90% sui giornali ed
è salito del 37% sulle tv del Biscione. Altrettanto hanno fatto alcune
aziende telefoniche sottoposte al controllo amministrativo del governo,
come Omnitel (-25,52% e +23,05%); Wind (-55,31 e + 10,05) e infine Tele2
(-78,49 e +26,67).
E un'analoga tendenza seguono le campagne istituzionali di banche e
altri enti pubblici o ex pubblici. Replicano i manager dell'industria
televisiva: è la legge del mercato; le imprese investono dove vogliono e
dove trovano maggiore convenienza; gli inserzionisti hanno tutto il
diritto di scegliere i mezzi più adatti alla diffusione dei loro
messaggi e dei loro prodotti. Già, ma proprio qui sta problema. A parte
l'influenza dei "centri media" che agiscono come broker o come mediatori
fra chi compra e chi vende pubblicità, intascando dalle aziende
televisive lucrose over commission, resta il fatto che in Italia il
costo unitario della pubblicità in tv è tra i più bassi d'Europa: 40
centesimi per minuto di ascolto, secondo le ricerche Isimm (Istituto per
lo Studio dell'innovazione nei media e per la multimedialità), contro
0,47 della Francia, 0,87 della Germania e 1,03 del Regno Unito.
Ma questo, più che il risultato di una politica di vendita, è un effetto
della concentrazione televisiva e del duopolio pubblico-privato. Da qui,
discende anche la bassa qualità dei programmi, la progressiva
omologazione tra Rai e Mediaset, la "tv deficiente", volgare e violenta
che imperversa sui nostri schermi. Con tre reti a disposizione, tre
contenitori, tre scatole da riempire ogni giorno, ventiquattr'ore su
ventiquattro, per fare audience la televisione commerciale è costretta
da una parte a infarcire i palinsesti di film e telefilm di qualsiasi
genere; dall'altra, a svendere gli spot e a moltiplicare le
telepromozioni, per conquistare clienti grandi e piccoli, talvolta anche
piccolissimi, che non sempre hanno un interesse effettivo a raggiungere
con i loro prodotti un pubblico di tali dimensioni. A differenza di
quanto avviene per le pagine dei giornali che comportano comunque spese
di carta, stampa e distribuzione, per la televisione un minuto o un'ora
di pubblicità in regalo o sottocosto sono un minuto o un'ora di
produzione risparmiata. E così, insieme alla carta stampata, nell'era
berlusconiana anche il pluralismo e la libera concorrenza rischiano di
andare fuori mercato. (1. continua)
(9 luglio 2003) 
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Baci,
Mony
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Tutta propaganda "komunista" (Komunista pure Valentini che non è altro....).
Non sai forse che Mediaset è una televisione libera e gratuita e che invece
la Rai è quella che ti impone il canone e la pubblicità e allora non è
libera.... come Mediaset.
Questi naturalmente erano i discorsi che certi "intellettuali di destra"
presenti in questo NG facevano alla vigilia delle sciagurate elezione
(sciagurate per l'Italia naturalmente) del 2001.
Saluti.
Artemisia Gentileschi