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Titolo: TV satanica

ecco un'analisi un po' più attenta al nuovo fronte aperto dall'economia
malefica di mercato:
SCENARI DEI MEDIA
il fatto Negli Stati Uniti le campagne promozionali sono ormai studiate per
rivolgersi direttamente ai bambini sotto i 12 anni Le agenzie studiano la
psicologia infantile a livello scientifico e cercano di portare i piccoli
consumatori ad assillare gli adulti perché soddisfino le loro richieste di
acquisto Una tendenza che arriverà presto anche in Italia
Assalto ai bimbi La frontiera del marketing
Il trucco è insegnare ai più piccoli come fare i capricci in modo efficace
per convincere i familiari ad assecondarli
Di Stefano Gulmanelli
Uno degli ultimi espedienti si chiama Nag factor ("fattore capriccio") ed è
la frontiera di quella che viene definita senza mezzi termini la
commercializzazione dell'infanzia, ovvero l'iniziazione degli individui al
sistema consumistico sin dalla più tenera età. Partendo dalla constatazione
che i bambini hanno pochi soldi in tasca - e comunque non tanti quanti gli
adulti - e sapendo che un genitore fatica a tener testa alle richieste dei
figli, il sistema delle aziende produttrici di beni e servizi indirizzati ai
giovanissimi - e persino ai bambini - è addivenuto alla conclusione che il
modo migliore per promuovere le proprie vendite è quello di individuare e
sfruttare quel genere e quel livello di "assillo" cui padri e madri non
possono dire di no. In altre parole, il trucco è insegnare ai bambini come
fare i capricci in modo più efficace. A denunciare questo scenario - e più
in generale il vortice del marketing che sta risucchiando tutti gli stadi
pre-adolescenziali dei giovanissimi americani (e in prospettiva di tutti
quelli occidentali) - sono due studiose statunitensi, Juliet Schor,
economista e autrice di Nati per comperare, in uscita a settembre per i tipi
di Apogeo, e Susan Linn, psicologa (si veda l'intervista a fianco) la cui
opera Il marketing all'assalto dell'infanzia è stata pubblicata in Italia da
Orme editori. Minimo comune denominatore dell'analisi delle due
ricercatrici - entrambe con figli - è la presa di coscienza di un fenomeno
la cui portata è ormai grandissima: la totale immersione di bambini e
giovanissimi nel mare magnum della cultura consumistica per allargare in
modo sostanziale la base da cui le aziende possono "estrarre valore". Una
deriva peraltro, sottolinea Schor, che non è perversa espressione della
malignità del mercato o di chi vi opera. «Andarsi a prendere i consumatori
quasi fin dentro la culla» è vitale per il sistema, sembra suggerire la
studiosa: «Me ne sono convinta quando ho verificato che fr a i cosiddetti
downshifter - quelli che in nome di una migliore qualità della vita si
chiamano fuori dallo stile "lavora-e-spendi" - quasi non c'erano genitori».
Non a caso: i bambini hanno una naturale propensione alla sperimentazione -
quindi indirettamente al consumo - e il contesto sociale in cui sono immersi
è tale per cui firme e prodotti determinano chi è "in" e chi è "out". In un
mondo del genere, si chiede Schor, «quale genitore opterebbe per una
riduzione dei consumi?». In pratica, i bambini sono diventati - oltre che
una quota extra di individui alto-consumanti - anche lo strumento per tenere
la maggior percentuale possibile di adulti agganciata al modello
consumistico. E per meglio "colpire" un target che nell'ottica del sistema
sta acquisendo un ruolo così centrale, dicono le due studiose, vengono
impiegati i mezzi più sofisticati e le strategie più raffinate - a partire
dalla ricerca di comprensione dei meccanismi psicologici di base del
bambino. Una ricerca condotta con zelo e competenza. Nella premessa di uno
studio intitolato «What Kids Buy and Why: The Psychology of Marketing to
Kids» (Perché e che cosa i bambini comprano: psicologia della promozione del
consumo nei bambini), redatto da un'agenzia di ricerche dedicata a questo
"segmento" di mercato, si legge: «Abbiamo stratificato il target "giovani"
prendendo a riferimento gli studi condotti da Piaget, Erikson e Kohlberg».
Ossia il fior fiore della psicologia infantile, riferimento primo di
programmi scolastici e metodi didattici e pedagogici di tutto il mondo.
D'altronde, dice lo studio, «solo comprendendo a fondo il bambino
consumatore potremo avvicinarci alla "formula vincente" per creare prodotti
che abbiano successo tra i bambini». Da tutto ciò il mercato come si
difende? Qualcuno glissa, qualcun altro nega ma c'è anche chi aggiunge beffa
al danno, sostenendo che in fin dei conti è compito dei genitori proteggere
i figli dal marketing. Come l'amministratore delegato di una corporation Usa
d istributrice di giocattoli, secondo cui «i genitori non stanno perdendo il
controllo, lo stanno cedendo. La responsabilità dell'acquisto è dell'adulto.
Certo, vi verrà chiesto settandue volte al giorno: "Posso avere quel
giocattolo?". Ma se la risposta sarà "no" per settandue volte al giorno, nel
giro di tre, quattro settimane smetteranno di chiederlo». Tutto sommato, si
tratta soltanto di trascorre un mese a dire no per 2160 volte al proprio
figlio - e solo su una delle possibili richieste. Una prospettiva davvero
incoraggiante per un genitore...
Avvenire  Sabato 30 luglio 2005


Guarda che è proprio questo che bisogna fare.
E' inutile continuare a dire a destra e a manca che la famiglia è
fondamentale, la famiglia di qui e la famiglia di la e poi trasferire
tutte le responsabilità alle istituzioni per costruirle intorono un
bozzolo privo di Harry Potter e di Matrimoni Gay.
Il mondo è duro? Diamogli gli strumenti a questa benedetta famiglia.
Facciamola lavorare per quello che è nata.
--
Ime

 ha scritto nel messaggio
news:1123077745....@g43g2000cwa.googlegroups.com...

appunto, vedi l'articolo sopra, economie alternative, qualcuno ha compreso
che il taglio delle spese non è un fine. in realtà è un guadagno di tempo da
vivere per la famiglia.
y

 un bozzolo privo di Harry Potter e di Matrimoni Gay.
Harry Potter e matrimoni gay...che razza di accostamento.
bye
Corrado


L'economia (imho) è solo una parte del problema. La famiglia sta 
rinunciando, una dopo l'altra a tutte le sue prerogative. In primo luogo 
all'autosufficienza. Quella che dovrebbe darle la possibilità di fare le 
scelte e la forza per non sottostare ai ricatti.
Ora come ora è in balia agli eventi, oggetto di conquista di ogni pirata di 
passaggio.
-- 
Ime
"Come poteva immaginare, guardando dalla finestra, che questa felicità fosse 
dello stesso ordine di quella violenza?"
Ecco la storia. Daniel Pennac.

 ha scritto nel messaggio 
news:5TaIe.31642$2U1.1...@news3.tin.it...

Sono stati accomunati dalle ultime due battaglie che mirano a proteggere la 
famiglia da "esempi dannosi che contribuiscono a distruggerla".


 famiglia da "esempi dannosi che contribuiscono a distruggerla".
accomunati da chi? Da chi non ha mai letto
neanche un libro della saga.
Leggi com' è e cosa fa, per esempio, la famiglia Weasley
e vedrai che è un modello per tutti.
bye
Corrado

 e vedrai che è un modello per tutti.
Io ho letto il primo libro per curiosità. Il secondo, terzo e quarto per 
poterne discutere con i miei figli. Poi ho deciso di non leggere il quinto 
perchè anche l'amore paterno ha un limite e non avevo nessuna intenzione di 
suicidarmi dalla noia.
Ma non credo che questo abbia molto a che fare con il mio discorso. Forse 
sono stato frainteso. Il mio non era un giudizio sul merito, ma sul metodo.


Il mio non era un giudizio sul merito, ma sul metodo.
avevi scritto che Harry Potter e le nozze gay sono
state combattute perchè minacciano la famiglia,
e io ho precisato che l'accostamento è improponibile,
visto che la saga della Rowling esalta la famiglia.
Avendo tu letto metà della saga, e non è poco,
immagino sarai d'accordo con me.
Quanto alla noia, la Rowling ti direbbe, come il Manzoni
"non s'è fatto apposta" :-)
bye
Corrado