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Titolo: Bauman: Cultura attuale, da grande magazzino

21 Febbraio 2010 Avvenire
IL FILOSOFO
Bauman: La cultura attuale? Liquida
come un grande magazzino
Potremmo dire che la cultura sia attualmente in una fase liquido-moderna, 
fatta a misura della libert� individuale di scelta (volontariamente 
perseguita o sopportata in quanto obbligatoria) e concepita per servire tale 
libert�, per assicurarsi che tale scelta rimanga inevitabile - una necessit� 
a vita, un dovere - e che la responsabilit�, la compagna inalienabile della 
libera scelta, rimanga dove la modernit� liquida l'ha costretta: sulle 
spalle dell'individuo, ora designato come il solo manager della "politica 
della vita".
La cultura di oggi � fatta di offerte, non di norme. Come aveva gi� notato 
Pierre Bourdieu, la cultura vive di seduzione, non di disciplina normativa, 
di pubbliche relazioni, non di elaborazione di politiche; essa crea nuovi 
bisogni/desideri/esigenze, non coercizione. Questa nostra societ� � una 
societ� di consumatori e, proprio come il resto del mondo visto e vissuto 
dai consumatori, la cultura si trasforma in un magazzino di prodotti 
concepiti per il consumo, ciascuno in competizione per spostare o attirare l'attenzione 
dei potenziali consumatori nella speranza di conquistarla e trattenerla un 
po' pi� a lungo di un attimo fuggente.
Abbandonare standard rigidi, assecondare la mancanza di discriminazione, 
servire tutti i gusti senza privilegiarne alcuno, incoraggiare l'irregolarit� 
e la flessibilit� - nome politicamente corretto della mancanza di spina 
dorsale - e rendere romantica la mancanza di stabilit� e l'incoerenza � 
dunque la giusta (l'unica ragionevole?) strategia da seguire; essere 
meticolosi, inarcare le sopracciglia, stringere le labbra non sono 
raccomandati.
Il critico televisivo di una trasmissione ha lodato quotidianamente la 
programmazione del Capodanno 2007/8 per aver promesso �di fornire una gamma 
di intrattenimento musicale pensata per soddisfare i gusti di tutti�. �L'aspetto 
positivo - ha spiegato - � che grazie al suo richiamo universale puoi 
immergerti e allontanarti dallo show secondo i tuoi gusti�. Davvero una 
qualit� allettante e gradevole in una societ� in cui le reti sostituiscono 
le strutture, dove il gioco di collegare e distaccare e di un'infinita 
processione di connessioni e disconnessioni sostituisce il determinare e il 
fissare!
La fase attuale di progressiva trasformazione dell'idea di cultura, dalla 
sua forma originale ispirata dall'Illuminismo alla sua reincarnazione 
liquido-moderna, � spinta e attuata dalle stesse forze che promuovono l'emancipazione 
dei mercati dai residui vincoli di natura non economica, tra i quali i 
vincoli sociali, politici ed etici. Nel perseguire la propria emancipazione, 
l'economia incentrata sul consumatore liquido moderno si basa sull'eccesso 
delle offerte, il loro invecchiamento accelerato e la veloce dispersione del 
loro potere deduttivo, che, per inciso, la rende un'economia di dissipazione 
e spreco. Poich� non si sa in anticipo quale delle offerte si dimostrer� 
abbastanza allettante da stimolare il desiderio di consumare, l'unico modo 
per scoprirlo consiste in tentativi ed errori costosi.
Anche la continua domanda di nuovi beni e la crescita costante del volume 
dei beni in offerta sono necessari per mantenere rapida la circolazione di 
beni ed il desiderio di sostituirli con beni nuovi e costantemente 
aggiornati, come pure per impedire che la disaffezione del consumatore 
rispetto a beni specifici si coaguli in una generale disaffezione verso lo 
stile di vita consumistico in quanto tale.
La cultura sta ora trasformandosi in uno dei reparti di quel grande 
magazzino dove � possibile reperire �tutto quello di cui hai bisogno e che 
potresti sognare� nel quale si � trasformato il mondo abitato da 
consumatori.
Come in altri reparti di quello stesso negozio, i ripiani sono stracolmi di 
beni riforniti quotidianamente, mentre le casse sono decorate con la 
pubblicit� delle ultime offerte, destinate a scomparire presto insieme alle 
attrazioni che reclamizzano. Beni e pubblicit� sono concepiti per stimolare 
e provocare il desiderio (come notoriamente ha detto George Steiner, �per il 
massimo impatto ed un'istantanea obsolescenza�). I loro mercanti e 
copywriters fanno affidamento sul matrimonio tra il potere seduttivo dell'offerta 
e il bisogno radicato di essere in vantaggio sugli altri dei loro potenziali 
clienti.
La cultura liquida moderna, diversamente da quella dell'epoca della 
costruzione delle nazioni, non ha gente da educare ma piuttosto clienti da 
sedurre. E, diversamente da quella "solido-moderna" che l'ha preceduta, non 
desidera pi� chiamarsi fuori del gioco a poco a poco, ma il prima possibile. 
Il suo obiettivo ora � rendere la propria sopravvivenza permanente, 
temporalizzando tutti gli aspetti della vita dei suoi ex pupilli, ora 
trasformati in suoi clienti.
Zygmunt Bauman 

Y u n a n, the Red Comet ha scritto:
ueeei...
Qui si scopre il mio preferito... onore ad AVV
ma solo se lo si sviscera fino in fondo e NON solo quando quello che 
scrive _con-viene_...
Riflettevo ancora ieri..
Per Baumann TUTTO e' liquido, anche le relazioni, i sentimenti...
OLrbene questo, IMO, DEVE essere piu' che un giudizio o pre-giudizio,
  IL . punto di partenza x qualsiasi programma o intervento.
Altrimenti stiamo giocando a mosca cieca, come la CEI da sempre.
Grazie Y.
pit bum

 scrive _con-viene_...
mi sembra che Bauman abbia da tempo puntato il dito su questa deriva della 
nostra societ�. Mi sembra altres� preoccupante che si faccia di tutto per 
porre l'accento sulle conseguenze e si snobbi un po' la causa di questa 
liquefazione di rapporti interpersonali e di comunit�.
E' come se nella DDR ci si stesse a lamentare della mancanza di libert� 
personali e nessuno arrivasse a  dire: normale nel comunismo.
y.

 
Vorrei tanto riuscire a convincerti o almeno smuoverti...
Uscire dalle diatribe da bar ---discussioni inutili e defatiganti
su posizioni pre-concette e note a tutti, da teatro dei pupi, entrare 
nel merito..
((((Come se ad es, rispondessi sulla DDr che della liberta' nella DDR 
fregava un c. a nessuno: volevano SOLo il consumismo..))))
Peccato italiano, anzi europeo.
ma prendiamo atto che il mondo e' liquido e finiamola di discutere!!
Accettiamo la cosa come realta'. unica in cui ci si DEVE muovere.
Il mondo e' liquido.
La famiglia e' in disgelamento acuto.
Piuttosto chiediamoci col salmo
'da dove verra' la mia..??'
Esclusa la risposta religiosa restano due vie:
1) la via sociale
2) la via individuale.
Che traduco in due domande:
1) Puo' la politica e la societa' uscirne da sola? Autoredimersi?
io rispondo: NO.
Si faccia sotto chi la pensa diversamente.
2) E' possibile una rivolta delle Persone?
Io rispondo:
e' la mia UNICA speranza civile.
pb

 e' la mia UNICA speranza civile.
io sono perch� "sono" in relazione. La dimensione personale � fondante, ma 
non unica. 

 
Ma certamente!
Sarebbe da pazzi non tenerne conto..
Agire nel Sudafrica di 50 anni fa come negli USA attuali!!
Ancora una volta e sempre la cosa diventa una scelta meramente personale:
hai lo spirito di sacrificio dell'eroe??
Agisci come quel jaghemeister che tu conosci bene
oppure come Bonhoffer o come il cubano morto stamane,
definito dall'establishement un rompicoglioni capace di trasformare,
vivendo in carcere, la condanna iniziale di 3 anni fino a 33 anni..
Ma sono  tutte scelte personali.
Tu lo sai dove voglio arrivare.
Dai NS. VESCOVI DISCORSI GENERaLI O PaROLE astratte..
invece ci vuole una pastorale ad personam, individuale.