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Titolo: Auditel 2002, la Rai mai così in basso

Auditel 2002, la Rai mai così in basso
di Silvia Garambois
[ ] Alla Rai bandiere garrule al vento: la tv pubblica è arrivata...
seconda. Non è più la «regina» delle serate degli italiani: Raiuno aveva
perso il primato già la scorsa stagione, ma quest'anno è andata molto
peggio. Mediaset - che ieri, alla pubblicizzazione dei dati, ha evitato
clamori - non solo è tornata sul podio più alto ma è saltata anche sul
terzo scalino, scalzando Raidue. Eppure presidente e direttore generale
della Rai esprimono la loro soddisfazione, Antonio Baldassarre e
Agostino Saccà gioiscono, «è stato un anno durissimo - dicono - ora
puntiamo all'innovazione».
Tanto peggio tanto meglio. Dati su dati, cifre e controcifre, per
dimostrare che i problemi sono ormai alle spalle, che è stato l'autunno
della ripresa, che l'Europa ci guarda («primi in Europa», dicono). Ma
con i numeri non sempre si può giocare a rimpiattino, e questa volta
sono i numeri della disfatta. «Gli ascolti hanno il segno meno come gli
indicatori dell'autonomia aziendale», accusa l'Usigrai, il sindacato dei
giornalisti, a poche ore dalla diffusione della cassetta di Berlusconi,
ripreso per tutte le tv, pubbliche e private, dal suo «operatore di
fiducia». Quel segno meno brucia a chi lavora alla Rai. La prima tv, la
più amata dagli italiani, adesso è Canale 5. Raiuno è seconda. E al
terzo posto, superata Raidue, ora c'è Italia 1, la rete «giovane», la tv
dei Visitors, delle Iene e della Gialappa's. Il Cavaliere trionfa. La
retrocessione del secondo canale Rai, quello della Riforma, quello
voluto per la sperimentazione, quello dove è nata la televisione
moderna, la tv di Fichera, di Barbato, di Ghirelli, è probabilmente la
notizia più grave che esce dalle tabelle dell'Auditel.
Una notizia sussurrata per mesi, mentre i computer ogni mattina
sputavano il responso della giornata precedente: ma così, nero su
bianco, è una sconfitta per tutti. Il direttore generale è consolatorio:
«La missione di Marano - dice - era di bloccare l'emorragia di ascolti
che andava avanti dall' '88 e ci è riuscito. Gli ascolti di gennaio sono
miracolosi». Sicuri? «Articolo 21», l'associazione di Giuseppe Giulietti
e Federico Orlando, scopre al contrario che «la tendenza è a uno
scivolamento ulteriore, in pratica si sta delineando il sorpasso anche
da parte di Raitre». Il successo della rete di Paolo Ruffini è l'unico
dato positivo, e Saccà annota come la «piccola» vada molto bene
«nonostante non abbia il tonificante Novecento» (cioè il programma di
Pippo Baudo) e sia riuscita a lanciare «Giovanni Floris, un ragazzo
Rai». Cozza con il buon senso il bilancio positivo proposto dalla
mini-dirigenza Rai in occasione della presentazione dell'anno Auditel
(ma nei palazzi della politica si ricordano ancora che al settimo piano
di Viale Mazzini non esiste più un Consiglio d'amministrazione, ma sono
rimasti solo in due?). «Dal vertice Rai sarebbe auspicabile meno
trionfalismo e più senso di responsabilità», commenta asciutto Paolo
Gentiloni della Margherita. «Articolo 21», invece, sottolinea tre dati:
il crollo di Raidue (e in particolare il trascinamento verso il basso
provocato dal flop di Excalibur), la perdita della leadership in prima
serata e il rapporto con i pubblicitari. Raidue, quarto posto nella
classifica delle tv con il 12,12 per cento degli ascolti, ha perso una
linea editoriale e ha perso anche Santoro. Ma Saccà non se ne dispiace:
«Santoro ha costituito un problema - ripete - quando gli è stato detto
che doveva fare un programma equilibrato e imparziale. Il giorno dopo,
in una intervista, ha rivendicato la sua faziosità. Ecco perché è andata
come è andata».
Ecco perché al fazioso Santoro è stato scelto il fazioso Socci, e la
rete al giovedì sera ha perso 10 punti di share. I problemi legati al
prime time sono quelli che maggiormente preoccupano chi ha a cuore gli
affari della tv pubblica, perché è il momento in cui una tv conquista,
insieme all'audience e alla credibilità, anche gli investimenti
pubblicitari. Se nelle 24 ore le tre reti Rai «tengono» - dato
enfatizzato dal vertice di viale Mazzini - è nella prima serata che la
Rai ha ceduto le armi. La terza questione che desta preoccupazione è
ancora legata agli introiti da pubblicità e sono gli ascolti del
cosiddetto «periodo di garanzia», cioè quei mesi in cui i pubblicitari
tengono particolarmente d'occhio la tv per decidere i loro investimenti.
Sono «mesi nei quali la Rai è sostanzialmente sotto Mediaset», dice
«Articolo 21», che ironizza: «In sostanza la Rai vince solo nelle fasce
meno appetibili per pubblicità, sarebbe dire che non ci si qualifica per
la Coppa America ma si vince la coppa del nonno!».
Cosa si dice in casa Mediaset? Probabilmente si brinda, ma il comunicato
è di poche righe e in sostanza annuncia i suoi «cinque record
indiscutibili»: Canale 5 prima rete (35 settimane vinte, contro 17 di
Raiuno), Italia 1 terza rete assoluta (per tutto l'anno), ascolto totale
in prima serata superiore al 44 per cento («nonostante risparmi per 70
milioni di euro sui costi operativi televisivi»), meglio della Rai nel
«periodo di garanzia» della pubblicità e - stoccata finale - primato
nelle 24 ore sul pubblico di 15-64 anni («il più interessante per gli
investitori pubblicitari»). Su un solo dato Rai e Mediaset usano la
stessa enfasi: i tagli al budget. Ce ne siamo accorti.
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 Auditel 2002, la Rai mai cosě in basso
almeno per una volta: una bella notizia!

Godo!
E domani vado pagare il canone col cuore più leggero!^___^