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Titolo: MTV GENERATION

MTV GENERATION
Non solo videoclip sulla nuova MTV: serial, talk show, catoon e spettacolo,
con Gli Osbourne, Pets, Banzai, GTO e Jackass...
Fun, cult, trash, pop, clip. Sembra una variante del linguaggio onomatopeico
dei fumetti. Invece è il pane quotidiano dei ragazzi di oggi: ove per
ragazzi si intende quella fascia d'età che va più o meno dai quindici ai
trent'anni, ossia da quelli che sono nati negli anni Ottanta a quelli che
sono nati nei tardi anni Sessanta e che ora, indifferentemente, sono
impallinati dai miti, musicali e non, degli anni Settanta.
I ragazzi di oggi, quelli che la tv la guardano poco, come dicono le
statistiche, ma che spesso la sbirciano quasi sempre in compagnia, anche
mentre studiano o sorseggiano una birra al pub. Loro con la tv generalista,
noiosa e tutta uguale, proprio non s'intendono: è una questione di
linguaggio. Mica vero, comunque, che giovani e televisione viaggiano su
frequenze diverse. MTV Italia è lì, sul satellite o via etere a dimostrarlo:
un canale che parla, pensa, veste e si atteggia come il suo pubblico di
riferimento. La musica rappresenta l'identità storica del canale. Ma su MTV
non vanno in onda solo i video-clip e i concerti. Anzi.
 "Investiamo circa 18 milioni di euro l'anno nei programmi, più di quanto
facciano in Inghilterra e in Germania", dice Antonio Campo Dall'Orto,
amministratore delegato di MTV Italia. "Produciamo 2.500 ore di televisione
e siamo sempre alla ricerca di show anomali e sfiziosi. Guardiamo
soprattutto alla creatività della tv inglese". Infatti, Banzai, uno dei
programmi più seguiti dell'emittente, è griffato Channel Four. Si tratta di
una sorta di reality show (taroccato con il look giapponese) fatto di sfide
impossibili e dementi in cui il pubblico è invitato (per finta) a
scommettere sull'esito del gioco. Esempio: a chi appartengono i testicoli
inquadrati in primo piano? Roba forte, insomma, proprio come il linguaggio
di Gli Osbourne, la famiglia del leggendario metallaro Ozzy, protagonisti
della sit-com che li ritrae al naturale nell'intimità domestica. Dice Campo
Dall'Orto: "I ragazzi hanno bisogno di cose cult".
Quando MTV è arrivata in Italia, nel settembre del 1997, il canale era una
sorta di juke-box colorato e perpetuo che, come un acquario elettronico
faceva compagnia e completava l'arredamento: lo accendevi e lui ti regalava
i video dei cantanti più famosi e le loro ultime hit. Poi la musica è
cambiata, in realtà, quasi subito.
Per esempio, con lo show Sonic, la prima produzione dedicata alla musica dal
vivo di MTV Italia, che ospitava le esibizioni live di Lou Reed, Pino
Daniele, Oasis, tanto per citare qualche nome celebre. Nel 1998 è arrivato
il primo MTV Day, a Bologna, una festa-concerto per 50.000 persone, e lo
stesso anno anche i Music Awards, gli Oscar della musica di MTV Europe, al
Forum di Assago. Il '99, invece, è stato l'anno di Andrea Pezzi, che ai
fornelli di Kitchen cucinava e chiacchierava con i nomi celebri della
cultura e dello spettacolo. E a Sashimi si concedeva il lusso di ospitare
Skunk Anansie e un concerto in esclusiva dei Red Hot Chili Pepper.
Il pubblico ha cominciato così ad apprezzare l'offerta 'alternativa' di MTV,
iniziando anche ad affezionarsi ai ragazzi che animavano i programmi e che
non si chiamavano più 'presentatori', come nella tv tradizionale, ma vj,
cioè la versione 'video' dei loro cugini disc jockey. La consacrazione dell'
emittente si specchiava nei volti vitali e simpatici di Marco Maccarini,
Victoria Cabello, Fanny Fidenzio, e delle bionde Kristen Nicole e Kristen
Reichert (cioè Kris & Kris); cinque vj, giunti nudi alla meta sulla
copertina del mensile Max, che li spogliò nel numero di ottobre '99.
In quello stesso periodo, ogni pomeriggio, a Milano, migliaia di ragazzini
si fermavano in piazza San Babila, con il naso all'insù per cogliere un
saluto dalle star ospiti a Total Request Live (TRL per gli amici), il
programma in diretta di video a richiesta, giochi, frizzi e lazzi. Dopo una
trasferta estiva a Roma, l'anno scorso, TRL si è consacrato come l'
appuntamento quotidiano più amato e frequentato del palinsesto. Secondo una
definizione dei suoi stessi spettatori, MTV è 'la casa della musica'. La
musica abita qui e qui trova il suo habitat naturale, tra performance live
ed eventi in esclusiva. Qualche nome tra gli 'inquilini' più recenti: Bruce
Springsteen, Carmen Consoli, Ligabue, Moby, Linkin Park, Coldplay, Alanis
Morrisette. E, naturalmente (ma c'è bisogno di dirlo?) ad ogni ora del
giorno e della notte vanno in onda i video-clip, di tutti i tipi e per tutti
i gusti.
(
satellite.it
)

 riferimento.
Ciao a tutti :-)  Sia pure con qualche gg di ritardo, spero mi permettiate
un piccolo appunto/provocazione circa l'articolo in questione. Attenzione,
perche' a ns avviso (siamo in 2 qui a scrivere) MTV non e' una tv fatta su
misura per il suo "pubblico di riferimento", ma e' il suo pubblico che
dev'essere su misura di MTV, il che non solo non e' sano, ma secondo me e'
pure pericoloso. La realta' ci dimostra che MTV non "parla, pensa, veste e
si atteggia come il suo pubblico", nient'affatto, ma piuttosto crea cio' che
e' trendy e costringe il suo pubblico ad arrancargli dietro ("parlando,
pensando, vestendosi ed atteggiandosi" come MTV comanda), affinche costoro
possano sentirsi trendy *per davvero*. Ed ovviamente tutto cio' che di bello
e simpatico MTV propone (x es Scrubs e Osbourne, che noi adoriamo!!) serve
solo a legare ancor di piu' a se' un pubblico che, se particolarmente
influenzabile, sara' il futuro acquirente di tutte quelle proposte musicali
di nullo valore che MTV deve per forza  propagandare, per contratto. In
poche parole, non ci piace affatto vedere una televisione che in sostanza
serve alle case discografiche per spingere i loro artisti (spesso
pseudo-artisti) e non a proporre sul serio della vera televisione. Avremmo
rispetto per MTV se ammettesse che la sua funzione primaria e' di essere
*servitrice di mille major*. Ma invece MTV dice di essersi fatta portavoce
di *tutte* le voci e le realta' musicali ... e siccome questo non e' vero,
noi oramai la detestiamo e ci dispiace che Scrubs e Osbourne non vadano in
onda, chesso', su RaiTre! ;-)
Siamo i soli a pensarla cosi', o anche qualcuno di voi pensa che una
televisione vera debba proporre e non imporre??
Se penso che una volta ho sentito un VJ di MTV dire che Brian Epstein (lo
storico manager dei Beatles) da giovane faceva il commesso/garzone in un
negozio di dischi ... (ogni Beatlefan capisce da se' che bestialita' sia
questa....) mi torna la pelle d'oca. Perche' qui entra in ballo anche la
funzione che una tv dovrebbe avere rispetto al suo pubblico: far passare un
msg inequivocabilmente *reale* o solo spargere parole in un microfono? Dare
un'info vera, documentata ed inconfutabile oppure riempire riempire gli
spazi di silenzio con qualsiasi cosa, anche se sono vaccate?
Queste sono i quesiti che vi porgiamo. Saremmo felici di sentire il parere
di qualcuno di voi del ng, anche perche' con i nostri amici dibattiamo di tv
da 10 anni, e ci serve qualche idea piu' fresca ... :-))
In ogni caso, saluti e complimenti: ci piacciono i ng dove non scorre il
sangue .... :-D
Anita & Co.

 Anita & Co.
Ao Alex
-- 
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                            | "Luke scoprirai che molte delle
  #IHGG 679  -  #IHGGD 24   |  verita' che affermiamo dipendono
                            |  spesso dal nostro punto di vista"
 
www.geocities.com/yoggysot
 |
                            | Obi-Wan Kenobi, maestro Jedi
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 parlare di temi che altrove sono banditi.
Ciao once again :-) Volevo chiarire che ... non entrerei nel merito delle
singole trasmissioni. Siamo d'accordissimo che Loveline e' in effetti un
ottimo ed utile programma, cosi' come e' stata buona la propaganda
antiguerra svolta da Mtv, come anche quei dibattiti (di cui ora mi sfugge il
titolo) ai quali fanno partecipare i vari premier e personalita' varie a
confronto con i ragazzi. Per non parlare dell'11 settembre .. (ma e' stato
cosi' scioccante che *nessun* media avrebbe potuto ignorarlo). Non possiamo
dire tout cour che MTV fa schifo dal momento che in effetti dimostra un
certo impegno nei confronti di molte tematiche importanti.
Quello che non ci quadra e' l'impostazione generale della tv. Non ci quadra
il fatto che l'aggancio col suo pubblico avvenga con quella che io ritengo
una tecnica di "persuasione occulta". Il vero problema, a mio avviso, e' che
MTV fa un successo planetario, le major guadagnano soldi a palate e gli
artisti si comprano ville e limousines. I ragazzi invece imparano a
sostenere artisti che, nella maggior parte dei casi, sono delle sole, e
soprattutto imparano a non guardare altrove, atrofizzando cosi' le loro
curiosita' rispetto ai milioni di espressioni artistiche che esistono al
mondo. Il dramma e' che un network come MTV diventa *legge* agli occhi dei
ragazzini che non sono particolarmente smaliziati (e saranno almeno l'80%
dell'audience totale), con buona pace di coloro che da anni magari lottano
per portare avanti dei discorsi veramente validi (musicalmente parlando).
A me/noi fa paura il potere che una tv ha di manipolare chiunque si lasci
manipolare, e non crediamo che siano cosi' in pochi.
E per concludere, un'ultima provocazione .. :-) ...In fondo non e' lo stesso
anche per le reti Mediaset?? (Oddio, qui ci sarebbe da postare un msg lungo
quanto i Promessi Sposi ...). E la Rai? Perche' di giorno dobbiamo per forza
sorbirci quiz, telefilm replicati da 15 anni e varieta' la cui formula e'
essenzialmente invariata dagli anni '60, ed invece chi desidera vedere
qualcosa con un po' piu' di spessore deve accendere Raitre dalle 2 di notte
in poi? Non e' forse un modo di imporre al pubblico un prodotto scadente
senza alternative valide? Io ricordo ancora adesso di aver visto, da
piccola, L'Idiota ed i Fratelli Karamazov, La Cittadella e svariati altri
sceneggiati. Vogliamo negare che il corrispettivo attuale sia Carabinieri e
Padre Pio? Siamo sicuri di poter dire che *non* si tratta di una politica
aziendale con delle finalita' precise? ...
Ora taglio senno', con argomenti come questo, dovro' aprirmi un ng solo per
questo thread .. ;-)) ... Ciao a tutti by
Anita
--
"... e tu, perdonami se puoi. Se non puoi me ne frego ..."
Skiantos - Se mi ami amami

di nullo valore che MTV deve per forza  propagandare, per contratto. In
scusa ma questa e' una balla pazzesca, MTV decide quali video mettere
in onda e non viene obbligata... molte volte sono le case
discografiche che implorano per spingere piu' o meno un cantante e/o
gruppo...
-- 
fatti non foste a viver come bruti, 
ma per seguir virtute e canoscenza
Inferno XXVI

 da se' che bestialita' sia questa....) mi torna la pelle d'oca.
Scusa ma, a parte il fatto che non puoi pretendere che un VJ non sbagli mai
una citazione o una asserzione, cosa c'è di così obbrobrioso in quello che
hai citato?
Mi sembra che il suo lavorare alla NEMS sia stato assai importante per la
sua vita e nel conoscere i beatles (da beatlesiana saprai la leggenda dei
ragazzi che andavano a chiedere My Bonnie dei Beatles e Toni Sheridans).
Oppure secondo te il fatto che l'abbiano definito commesso piuttosto che
direttore è l'obbrobrio? E se così fosse pensi che faccia molta differenza o
che un non beatlesiano debba per forza conoscerne la precisa mansione?
Mandi
David

 gruppo...
Esattamente! Dire "propagandare per contratto" era un po' una licenza
poetica .. ;)
Pur sapendo xfettamente che cosi' e' e cosi' sara' sempre (si fa pour
parler, no?), solo a me suona male una relazione cosi' stretta tra le major
del disco ed il maggiore network tv musicale? Non suona un po' come, per
dirne una che va di moda, un "conflitto d'interessi" ??
Oh, ovviamente, e' un'opinione personale (mia ed di un esiguo gruppetto di
amici miei) , ma a me interessa capire come la pensano gli altri in giro, mi
serve per alimentare meglio i miei deliri ... :-))
Saluti by Anita

 che un non beatlesiano debba per forza conoscerne la precisa mansione?
La seconda che hai detto! Diciamo che, al di la' di questo caso specifico,
io ho sempre creduto che le informazioni che si danno devono essere esatte.
Altrimenti finisce che Torquato Tasso diventa uno dei sette re di Roma,
capisci? :-))  Il punto non e' quello che un beatlesiano deve o non dove
sapere, ma che l'informazione dev'essere sempre di qualita', che si tratti
di un reportage di guerra o di un pezzo di nera o della biografia dei
Beatles o di Leone di Lernia.  Quindi, dato che il thread era su Mtv mi e'
tornato il mente il vj che, lungi dall'informarsi 5 min. prima della
trasmissione, ha buttato li' un'info distorta sentita da qualche parte ...
Mi e' dispiaciuto comunque, questo fatto, l'ho trovato poco professionale,
tutto qui.
Una domanda, a proposito:  qualcuno sa il concertone di Paul di stasera
verra' dato su qualche tv?? tra l'altro noi non compriamo neanche il
giornaletto dei programmi tv .. ;-)
Ciao by Anita & Co.
--
__________
"... Jacky's eyes are closed but he's right on course
because he's driven by the invisible force,
he drives a kooky green Crysler bad as anybody's Porche,
he's a working class drummer, he's as strong as a horse ..."
RHCP - Me and my friends - 1987

serve per alimentare meglio i miei deliri ... :-))
io credo che MTV crei dei "fenomeni" musicali e amplifichi o meno
altri ma so per certo che boicottano anche dei cantanti perche' sono
dei cazzoni.
Non so se ci sia dietro una "regia occulta" che vuole creare i
consumatori di telefonini, musica e/o altro del futuro, la loro
programmazione e' varia e abbraccia molti generi, ovvio che i fans
dell'Heavy metal sono in minoranza ripsetto ai fans dell'Hip Hop e che
di conseguenza vengano trasmessi piu' video del secondo genere.
Cmq credo che molte volte stiamo qui a farci delle "seghe mentali" ;-)
magari MTV trasmette i video che piacciono al tipo che decide di
programmarli :-)
-- 
burn baby burn

 neanche il giornaletto dei programmi tv .. ;-)
La7 ne proporrà un'ora il 21.
Mandi
David