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Titolo: Marketing: L'evoluzione dei cellulari

da la Repubblica Affari & Finanza del 3 Giugno 2002, pag. 4
XXI secolo
Telefonini, poca voce sul futuro
di Stefano Carli
I mercati e gli analisti finanziari hanno talmente stressato i vertici degli
operatori mobili di mezzo mondo sul calo dell'Arpu, il ricavo medio per
utente (cosa anche logica, man mano che il cellulare conquista fasce sempre
più ampie di popolazione ma sempre più basse quanto a capacità di consumo)
che gli uomini di marketing stanno raschiando il fondo della fantasia per
trovare nuovi modi per far usare le reti mobili dei telefonini o far
comunque comprare nuovi cellulari.
Se fino ad oggi, per esempio, ogni nuovo modello di cellulare doveva essere
come minimo più piccolo dei modelli precedenti, adesso cambia tutto e si
torna indietro: i telefonini tornano a crescere.
Non è solo il fatto di ospitare dei display più grandi, è anche il corpo
stesso dell'apparecchio che è tornato a crescere. Uno dei perchè lo dice una
ricerca che viene dagli Usa e studia il significato, o meglio l'insieme di
significati, che i cellulari hanno per i teen agers e di cui ha parlato
pochi giorni fa lo stesso New York Times: per gli adolescenti, vi si spiega,
il cellulare è lo strumento della propria identità nel gruppo. Non devono
essere piccoli ma "unici"; perchè non sono più oggetti destinati a sparire
in una tasca alla fine della telefonata.
Il mercato americano sussidia il costo dei cellulari: significa che per
conquistarsi nuovi clienti fa sconti sostanziosi sull'acquisto del
terminale. Ecco quindi che il telefonino per adolescenti è diventato un
nuovo prodotto. Una società americana, la Wildseed, sta proprio puntando a
lanciare strani terminali che sono un sacco di altre cose oltre al telefono.
Sono infatti una radio fm stereo, un player di file musicali Mp3 che possono
essere "caricati" dal pc di casa attraverso un collegamento Usb. Hanno poi
una tastiera più grande per scrivere meglio gli sms. E soprattutto hanno una
serie di "pelli" intercambiabili che li fa assomigliare ad un Game Boy.
Ma c'è invece anche chi i cellulari continua a pensarli ancora sempre più
piccoli: in Giappone la Docomo avrebbe allo studio il "petphone", il
celulare per animali domestici. Serve ai proprietari per localizzarli ma
anche per poter ascoltare la loro voce (voce?) ogni volta che vogliono.
E poi inizieremo tutti ad usare i cellulari senza accorgercene. Saranno
connessi sempre più su reti mobili e non sulla vecchia rete fissa i nuovi
elettrodomestici: dai set-top-box per la tv (cosa che accade già oggi) ai
frigoriferi, cucine e lavatrici intelligenti e online in arrivo nel prossimo
futuro. Se non altro perchè ci sarà un filo di meno da attaccare. Ma sarebbe
bene che le telecom si occupassero un po' di più della loro organizzazione.
Uno studio recente di Andersen Italia ha stabilito che tutti hanno una quota
di traffico che sfugge alla fatturazione: per uno su 10 questa quota è del
7%.
(Trovate questo ed altri articoli simili sul newsgroup
free.it.scienze.comunicazione)
Hamlet
--
"Nessuno ha mai commesso un errore più grande di colui che non ha fatto
nulla solo perchè poteva fare troppo poco"
Edmund Burke (1729-1797)

 10 questa quota è del 7%.
ah ah ah! Ma questa quota è ampiamente compensata da quello che rubano!
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boosook

 ah ah ah! Ma questa quota č ampiamente compensata da quello che rubano!
Dicesi rubare: prendere qualcosa senza il consenso dell'interessato. Quando
mai un gestore di telefonia ha rubato?
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"Nessuno ha mai commesso un errore piů grande di colui che non ha fatto
nulla solo perchč poteva fare troppo poco"
Edmund Burke (1729-1797)

 7%.
non mi č chiaro cosa voglia dire :-)
mk

 mai un gestore di telefonia ha rubato?
tariffazioni errate.
servizi mai richiesti ma appioppati in bolletta.
pubblicità ingannevoli.
ecc.
ecc.
mk

free.it.scienze.comunicazione)
Caspita non sapevo esistesse un newsgroup della mia facoltà ;)
Grazie mille
Fabio

 Grazie mille
Ciao Fabio,
anche tu studi sdc? Dove?
Sai perchè non sapevi dell'esistenza del newsgroup? Perchè non lurki mai su
it.istruzione.universita ! Se avessi lurkato lì, avresti saputo della sua
esistenza sin dalla sua nascita.
Ciao
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