Newsgroup: it.sport.calcio.fiorentina
Titolo: marketing

Su 
fiorentina.it
 c'è un interessante articolo che riguarda il
marketing (cioè la promozione commerciale di prodotti con "mark",
ossia con marchio) della Fiorentina.
La curiosità è doppia perché sono spiegate le ragioni dell'insuccesso
delle strategie aziendali e pubblicate in un sito che vende
prodotti,soprattutto non presentanti il marchio ufficiale Fiorentina.
Attenzione, non si tratta di contraffazione, anche se forse sarebbero
riscontrabili i termini per un'accusa di concorrenza sleale per
agganciamento però è indubbio che se fossimo in un paese anglosassone,
dove la giurisprudenza in tal merito è davvero severa e la legge è
applicata seriamente, lo "shop" di 
fiorentina.it
 avrebbe chiuso due
giorni dopo (probabilmente insieme al sito).
Chioserei con un "davvero un modo corretto di fare inchieste
giornalistiche"

 giorni dopo (probabilmente insieme al sito).
Ne ho lette, di cose incredibili, ma un articolo del genere (e 
pubblicato l�) le batte davvero tutte. Della serie: ti faccio passare da 
incapace perch� non riesci a sfruttare nel migliore dei modi il TUO 
marchio, per� sono io il primo a sfruttare il tuo nome (del tutto 
gratis) per farmi pubblicit�, gestire un sito che prospera grazie al 
collegamento col nome della squadra, ottenere degli introiti vendendo 
prodotti non ufficiali ma che hanno ragione d'essere solo perch� esiste 
una squadra di calcio che si chiama Fiorentina.
Il fatto strano � che l� sopra si vendono anche le maglie ufficiali 
della squadra (e comunque nessun altro prodotto ufficiale), e quello che 
mi stupisce � come faccia la societ� a consentire la vendita parallela, 
sullo stesso sito, di prodotti ufficiali e non ufficiali. Ecco dove sta, 
secondo me, la cattiva gestione del marketing societario.
-- 
lc
"Last of the Independents"
http://www.lconti.com

 secondo me, la cattiva gestione del marketing societario.
rincaro la dose
avete presente i banchini a fianco dello stadio che vendono oggetti
chiaramente riconducibili alla Fiorentina? ora,  in un mondo ideale quei
banchi non dovrebbero poter vendere merce che usa il marchio della
Fiorentina. quindi niente merce col giglio o con la scritta fiorentina. al
massimo le sciarpe viola coll'indiano del CAV. scommetto invece che la
societï¿œ non vede una lira o quasi di quella merce
capisco che si tratti di una prassi consolidata, capisco tutto, ma io
auspico che un domani nell'ipotesi che venga realizzata la cittadella quei
banchi spariscano e se uno vuole vada nel negozio ufficiale e si compri
maglie e sciarpe


I soldi se li prende il comune con i permessi. Nella logica delle
scatole cinesi sarebbe lo scatolone grosso.
I permessi a Firenze te li fanno pagare cari. E' uno dei comuni pi�
esosi d'Italia.  
E' ragionevole pensare che con lo stadio e la cittadella questi banchi
cos� munifici spariranno o come auspico, lavoreranno per la Fiorentina
direttamente. E' sempre triste mandare a casa la gente.
Questo � solo uno dei meccanismi che genera il tira  e molla, con
punte di stile mafioso, per concedere un'area stadio ai Della Valle.

 massimo le sciarpe viola coll'indiano del CAV
E' marchio di fatto (se non registrato) e pertanto dovrebbero avere la
licenza del CAV.

 E' sempre triste mandare a casa la gente.
Va a casa chi non ha un minimo d'iniziativa. Chi copia va a casa ed è
giusto che ci vada. se invece m'invento slogan divertenti, design
accattivanti e quant'altro, senza usare marchi altrui rimango
legittimamente a vendere.
Il problema è che 
fiorentina.it
 (a cui ho mandato un commento
sostanzialmente identico al post qui pubblicato "erga omnes") ha un
pre-uso del marchio Fiorentina rispetto alla registrazione del marchio
ACF Fiorentina. Un altro dei danni enormi causati dalla gestione
precedente.

 secondo me, la cattiva gestione del marketing societario.
Beh, loro possono tenere il dominio 
fiorentina.it
 per via del preuso
che avevano rispetto alla creazione della ACF Fiorentina Spa, grazie
al fallimento cecchigoriano.
D'altra parte la parola "fiorentina" la possono usare tutti quindi non
è possibile rivendicarne un uso esclusivo, così come ovviamente del
colore viola o del giglio rosso che, come detto, semmai appartiene al
Comune di Firenze.
Probabilmente la Lotto, licenziataria del marchio ACF Fiorentina non
ha un contratto in esclusiva con la Fiorentina e difatti vende la
maglia a chi vuole (anche sul sito ufficiale lotto, ad esempio). Alla
Fiorentina andranno, credo, royalties o quant'altro.
il problema è che 
fiorentina.it
 non ha interesse a vendere prodotti
ufficiali (se non la maglia) perché di certo il margine è minimo. Usa
però questi prodotti come agganciamento. Così il tifoso che cerca la
maglia vede anche il cappellino, la sciarpa, il casco e via, compra
prodotti non ufficiali ingrassando Prisco e compagnia cantante.

 E' sempre triste mandare a casa la gente.
Va a casa chi non ha un minimo d'iniziativa. Chi copia va a casa ed �
giusto che ci vada. se invece m'invento slogan divertenti, design
accattivanti e quant'altro, senza usare marchi altrui rimango
legittimamente a vendere.
Il problema � che 
fiorentina.it
 (a cui ho mandato un commento
sostanzialmente identico al post qui pubblicato "erga omnes") ha un
pre-uso del marchio Fiorentina rispetto alla registrazione del marchio
ACF Fiorentina. Un altro dei danni enormi causati dalla gestione
precedente.
ma parlaci un p� dei trenini d'arezzo
suddai 

precedente.
In questo ragionamento, naturalmente,  escludevo gli ultra$ e chi con
la licenza media cerca di fare tendenza attraverso un sito che passa
per giornalistico, ma in realt� vende paccotiglia.
Stop al tifo per merchandising, soldi in tasca, posto sicuro e qualche
chiamata alla radio.