Newsgroup: it.cultura.horror
Titolo: Le strategie di Pino

Avete mai avuto l'impressione che alcuni post qui dentro...vero Pino?!?
http://www.ilmanifesto.it/Quotidiano-archivio/15-Giugno-2006/art64.html
Virale, interstiziale, rete
La pubblicità online ha iniziato a erodere quelle degli altri media,
ovunque salvo che in Italia, dove predomina ancora il semi-monopolio
della televisione. L'ultima moda è vecchia come il mondo, il passa
parola e i buoni consigli degli amici. Il «creativo» personalizza il
messaggio, inseguendo il «target» in tutte le pieghe delle sue
abitudini sociali e comunicative, sfruttandone anche la disponibilità
a diffondere in rete quel che piace
Barbara Roncarolo
«Ti occupi di pubblicità? Che cosa fai?»
«Vado nei club e nei wine bar e attacco bottone con la gente...
continuo a chiacchierare e accenno a una nuova etichetta di
abbigliamento... non si tratta di una promozione evidente, capisci,
soltanto un breve accenno favorevole». In Pattern Recognition di
William Gibson, uscito nel 2003, questa attività di promozione dal
basso era un vero e proprio lavoro retribuito. Da anni online è
ampiamente diffuso un meccanismo simile. L'hanno chiamato viral
marketing e consiste in un passaparola tra utenti. È talmente spinto,
da propagarsi come un virus. In termini di distribuzione costa
pochissimo e dà grandi risultati, a patto di riuscire a innescare il
meccanismo giusto.
«Il cliente ci chiede: dai, fammi un virale, prendici in giro,
contagia i blog, fai circolare un video simpatico che faccia parlare di
noi» Maurizio Sala, presidente dell'Art Directors Club Italiano,
spiega che in realtà sarebbe riduttivo ricondurre tutto solo a questo
genere di promozione, anche se, in molti casi ha funzionato e continua
a funzionare egregiamente. Basti pensare ai video che sbeffeggiano
grandi marche: a volte sono frutto dell'estro di qualche surfer, ma
spesso sono messi in giro dagli stessi pubblicitari che per la tv
preparano spot più ingessati.
In televisione il creativo ha di fronte un pubblico vasto ed
eterogeneo. Sul web è diverso: ci si rivolge di volta in volta a
pochissime persone, con interessi ben determinati. Un caso
significativo è quello di Samsung e ce lo raccontano gli stessi
ideatori della campagna per il web, Raffaella Bertin e Carlo Maria
Fasoli: «In tv Samsung è tradizionalissima: mostra salotti e schermi
piatti eleganti. Con l'online invece si è lasciata andare e ci ha dato
l'ok sulla campagna della FidoBag (
http://effects.it/fidobageng/
), la
valigia pelosa a 4 zampe. Naturalmente questo prodotto era una bufala,
ideata per stuzzicare il pubblico brioso di Internet. L'abbiamo spedita
ai nostri amici, che a loro volta hanno mandato la notizia con i link
ai loro contatti: il passaparola è stato tale che ancora oggi è
ripresa da qualche blog e c'è chi la vorrebbe acquistare».
Lo conferma anche l'ultimo rapporto sulla pubblicità in rete
statunitense emesso dall'Interactive Advertising Bureau (Iab) in
collaborazione con PricewaterhouseCoopers: nel primo trimestre del
2006, i ricavi del settore hanno sfiorato quota 4 miliardi di dollari,
con una crescita del 38 per cento rispetto allo stesso periodo del
2005. E anche i prezzi delle pubblicità online stanno salendo di
conseguenza: secondo Avenue A/Razorfish un banner su Yahoo! o MSN oggi
costa 500 mila dollari al giorno, ovvero tanto quanto uno spot di 30
secondi durante una serie tv di successo. Anche in Europa la
pubblicità Internet funziona: la punta di diamante è la Gran Bretagna
dove in un anno gli investimenti sono aumentati del 63 per cento,
superando quella televisiva in crescita percentuale. In Italia la
situazione è più statica: si osa meno, anche se ormai c'è la
consapevolezza che qualcosa si sta modificando.
Il fatto è che è cambiato il rapporto tra marca e consumatore.
«L'utente può scegliere tra una molteplicità di fonti e di punti di
vista, prima di acquistare un prodotto si può confrontare velocemente
con altri. La persuasione alla Marshall McLuhan non funziona più»,
ammette Layla Pavone, presidente di Iab Italia ed Europa. La capacità
creativa si deve però incrociare con l'utilizzo del mezzo. Internet
permette di conoscere meglio chi c'è dall'altra parte e di proporgli
messaggi ritagliati quasi su misura. Infatti per ottenere qualche
servizio, il navigatore lascia spesso un proprio profilo, accettando
coscientemente che gli vengano mandati consigli per gli acquisti che lo
possano interessare.
Le aziende e i pubblicitari si trovano, quindi, a fare i conti con
luoghi potenzialmente infiniti di discussione, di informazione, di
confronto e di smascheramento delle fregature. «Per fare pubblicità
non bastano più un art e un copy; bisogna saper inventare nuovi
formati, conoscere le tendenze della rete e saperle cavalcare», spiega
Pavone. Da molti creativi il banner (lo striscioncino pubblicitario che
all'alba della Rete di massa imperversava su tutti i siti) è
considerato un residuo del passato, semplice trasposizione online delle
vecchie affissioni. Quelli invadenti e fastidiosi, poi, che occupano
una posizione di primo piano nella pagina che si sta consultando, sono
un ottimo esempio di un pessimo utilizzo dei banner: si rifanno al
concetto superato che la pubblicità deve per forza insinuarsi e
martellare, anche quando non è desiderata.
Mezzi innovativi invece sono la propagazione (quasi spontanea) di video
che fanno ridere, stupire o sognare, le discussioni accese nei blog e i
concorsi. Come ricorda Marco Massarotto, pubblicitario e fondatore
della società di comunicazione Hagakure, tra gli esperimenti riusciti
c'è quello di Nikefootball.com: «Hanno creato una catena umana di
palleggi: fai il tuo palleggio e lo mandi online. La palla Nike sta
così facendo il giro del mondo, coinvolgendo migliaia di persone che
si sentono protagoniste».
Altro esempio fortunato è stato il concorso organizzato da Fiat e
Google Earth, durante le olimpiadi di Torino 2006: bisognava
individuare con le mappe di Google alcuni pass nascosti nei luoghi
delle gare olimpiche e chi li trovava vinceva un'auto: «Ha funzionato
lì e allora, perché Google Earth era una novità, oggi per i mondiali
di calcio non avrebbe senso» commenta Maurizio Sala.
E sull'offline, il mondo in carne e ossa? Sta avvenendo qualcosa di
analogo al mondo virtuale: l'ultima frontiera è la pubblicità a
teatro, con attori viventi nascosti tra il pubblico che parlano tra di
loro ad alta voce di favolosi prodotti. L'hanno sperimentata a Londra,
Dublino e Amburgo.

 Avete mai avuto l'impressione che alcuni post qui dentro...vero Pino?!?
cut
Comincio a sospettare anch'io di Pino, mi sembra troppo dispendioso il suo
travaglio quotidiano per non essere retribuito. L'unica cosa che non
comprendo è per quale gruppo lavorerebbe visto che sono parecchie le case
editrici di cui si occupa nelle sue recensioni.
Holden
-- 
Blast off, its Party time, 
And we don't live in a fascist nation, 
Blast off , its party time, 
And where the fuck are you? 
(da BYOB, System of a down)
http://www.nicolapasa.it
http://mondodiholden.org
questo articolo e` stato inviato via web dal servizio gratuito 
http://www.newsland.it/news
 segnala gli abusi ad 
ab...@newsland.it

 editrici di cui si occupa nelle sue recensioni.
Ma sai la retribuzione può essere di varia natura, d'altronde é uno che si
occupa di ste cose da anni, per sua ammissione, quindi magari gli regalano i
libri o gli permettono collaborazioni ecc.ecc. Questo fa parte proprio di
questo tipo di marketing, chi lo fa deve essere una sorta di "leader
d'opinione"; tant'é che il nostro si vanta delle sue conoscenze, del
catalogo di sci-fi ecc.ecc. Un perfetto sconosciuto sarebbe immediatamente
smascherato o non verrebbe preso in considerazione.
Ciao