Newsgroup: italia.firenze.discussioni
Titolo: Articolo sul turismo in Italia

L’estate nera del turismo e l’esempio della Florida
    La perdita della grande dimensione d’impresa danneggia in modo
pressoché irreparabile una grande economia industriale come la nostra. Le
piccole imprese possono fiorire in alcune aree, ma devono poter fare
riferimento a un tessuto di grandi gruppi, gli unici in grado di effettuare
massicci investimenti in ricerca e innovazione tecnologica, gli unici
capaci di attivare flussi commerciali di ampie dimensioni. Gli esperti
discutono del problema da almeno un decennio, ma il Paese, i suoi politici,
ne sono divenuti consapevoli solo due anni fa, sull’onda delle analisi
della Banca d’Italia. A quel punto qualcuno si è messo a inseguire i buoi,
ormai scomparsi oltre l’orizzonte. Altri hanno invitato a non fare drammi:
«Trasformiamo la stalla ormai vuota in un agriturismo, tanto la vocazione
del Bel Paese è quella di accogliere i visitatori delle città d’arte e i
vacanzieri ansiosi di raggiungere spiagge del Sud, laghi lombardi, nevi
dolomitiche: saremo la Florida d’Europa». Oggi, dopo un’estate disastrosa
per l’industria turistica italiana, l’opinione pubblica scopre quello che
gli addetti ai lavori sanno da tempo: la Florida d’Europa c’è già, è la
Spagna. I suoi beni artistici e le bellezze naturali non valgono certo
quelli dell’Italia, ma ha un turismo molto meglio organizzato, costi più
bassi, grandi catene alberghiere, un governo che fa una politica di
promozione molto efficace in giro per il mondo. L’Italia apprende - ancora
una volta tardi - che piccolo non è più bello nemmeno nel turismo: migliaia
di esercizi alberghieri, per lo più a gestione familiare, non riescono ad
essere interlocutori delle grandi agenzie internazionali, capaci di muovere
milioni di turisti. Risultato: abbiamo il 10% dell’offerta di posti-letto
mondiale, ma veniamo sistematicamente surclassati dalla Spagna, dalla
Francia e ora perdiamo quote crescenti di mercato che se ne vanno verso la
Croazia, la Tunisia, l’Egitto, Malta, la Turchia.
    E’ inutile continuare a ripetere che il nostro è un turismo d’elite,
personalizzato e costoso, che dobbiamo puntare alla clientela delle città
d’arte, su locande e piccoli hotel. Venezia è costosissima ma gode di una
posizione di monopolio: continua a fare il tutto esaurito, almeno in
estate. Il problema non è lì, né tra le colline toscane che certo non
possono essere deturpate da alberghi in stile Miami Beach. Ma se pensiamo
davvero che il turismo, che col 12 per cento del reddito nazionale è di
gran lunga la prima industria del nostro Paese, non può essere abbandonato
al suo destino, dobbiamo affrontare il problema nella sua dimensione
industriale: costi troppo alti dovuti soprattutto alla scarsa diffusione
dei grandi esercizi, necessità di fronteggiare il calo del reddito delle
famiglie italiane e tedesche con offerte nuove e più appetibili. In un
Paese in cui la cultura della rendita da monopolio è dura a morire,
l’espressione «vocazione turistica» in genere significa che, se hai a
disposizione il Colosseo o la Costiera amalfitana, non c’è bisogno di
essere troppo competitivi in termini di prezzo e qualità del servizio: la
gente arriverà comunque.
    Con un’economia che si contrae non è più così. Non, almeno, nella
fascia medio-bassa del mercato alla quale non possiamo certo rinunciare. E
per intercettare i nuovi flussi turistici, a cominciare da quello cinese,
dobbiamo imparare a costruire un’offerta «su misura». Ricca di gridi
d’allarme, la Conferenza nazionale sul turismo svoltasi nei giorni scorsi a
Genova, non è stata molto originale sul piano delle terapie: trasformare
l’Enit in un’agenzia per la promozione più efficiente, evitare la
sovrapposizione delle politiche turistiche delle singole regioni che si
fanno concorrenza tra loro disorientando la clientela straniera, restituire
un ruolo allo Stato centrale, utilizzare di più Internet, sono tutte cose
talmente giuste da essere ovvie: da almeno 8 anni centinaia di milioni di
persone organizzano i loro viaggi su Internet e nessuno disperde in mille
rivoli, come facciamo noi, gli scarsi fondi per la promozione turistica.
Ma, in un Paese che vuole essere la Florida, nessuno tenta di dare una
risposta a quei turisti che, tornando dalla Florida, quella vera, scrivono:
«Sono stato in un grande albergo a tre stelle sulla spiaggia, ben tenuto e
con una bella piscina: ho speso 45 dollari al giorno. In Italia con 40 euro
mi danno due pizze e due birre». 
-- 
Gert dal Pozzo
"..le storie hanno bisogno di circolare e di replicarsi con tutti i mezzi
possibili. Qualsiasi provvedimento cerchi di limitarle sotto questo aspetto
è un attentato contro l'evoluzione della cultura" 
www.wumingfoundation.com

 L’estate nera del turismo e l’esempio della Florida
Da dove l'hai preo?
Ciao,
Alessandro

 Da dove l'hai preo?
il Corriere
-- 
Gert dal Pozzo
ICQ 277361514
Ricerca e Sviluppo Supercazzolate - Movimento Salvaguardia e Tutela Cazzate
"Lo vede il dito? Lo vede che stuzzica? E prematura anche?"