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Titolo: la formuletta

Costo spot =  C/c  x   Numero di telespettatori
                                        Costo spot
Numero telespettatori =   ---------------
                                            C/c
                 Costo spot
C/c = ----------------------
          Num. di telespettatori
C/c (Costo contatto)
quantità di denaro che un produttore distributore
di merci e servizi è disposto a pagare attraverso
un'agenzia incariacata per contattare un otenziale
consumatore attraverso i media e sollecitarlo
all'acquisto di quanto da lui prodotto o distribuito.
Spot
porzione di tempo televisivo in cui viene inserito
un film pubblicitario.
Numero telespettatori
viene determinato dall'Auditel
Approfondiremo ancora questo argomento
che dovrà diventare importante come la Tobin Tax,
un argomento tabu' quello della pubblicità,
la chiave di volta del sistema capitalista.
Cominciamo dalla formuletta
                 Costo spot
C/c = ----------------------
          Num. di telespettatori
mettiamo per ipotesi che il signor Fiat paghi il
sig. Berlusconi per pubblicizzare una nuova vettura
100.000 Euro. Si rivolge a Publitalia e dice: questa
cifra la spendo per un programma visto da almeno
due milioni di spettatori.
                100.000 Euro
C/c = ----------------------  =  0,05 Euro
                 2.000.000
Avremo un costo contato di 0,05 Euro
se il programma in questione viene boicottato da un milione
di persone il C/c sale a 0,1 Euro per contattare lo stesso
numero di telespettatori Fiat è costretta a spendere il doppio
oppure Berlusconi è costretto ad abbassare il C/c.
Nel primo caso la Fiat scarica sui consumatori il prezzo
aggiuntivo della pubblicità, nel secondo caso Berlusconi
incassa la metà dei soldi o raddoppia il tempo della
pubblicità.
Guardare la TV di Berlusconi causa oltre alla demenza
precoce anche costi aggiuntivi alla collettività.
E' del tutto evidente da questo semplice calcolo che
diminuendo i telespettatori, cioè i lavoratori volontari della Fininvest
venduti da Berlusconi alla Fiat, diminuisce il costo contatto
e quindi anche il prezzo della vettura Fiat.
Perciò spegnere Mediaset conviene anche per le
tasche del consumatore!
Fine prima puntata!

 tasche del consumatore!
OK. Il prezzo è giusto.
Ma il discorso sulla pubblicità e sui suo costi per la
collettività non riguarda solo Berlusconi ma tutti i media di
tutto il mondo: dunque utilizzarlo contro il solo Berlusconi è
un assurdo. Andrebbero spente tutte le TV, quella di Stato in
primis, non andrebbe pagato il canone, andrebbero spente anche
la maggior parte delle radio e la stragrande maggioranza dei
giornali dovrebbero giacere invenduti nelle edicole.
Poi però i sindacati direbbero che così si manda a puttane
milioni di posti di lavoro...
Dove li mandiamo poi i pubblicitari, i giornalisti e compagnia?
E tutti gli operai della Fiat licenziati a causa del gran
numero di macchine invendute per mancanza di pubblicità?
Un'idea sarebbe il salario di cittadinanza per tutti e l'orario
di lavoro massimo di 20 ore settimanali su quattro giorni
lavorativi... :-)
Putroppo siamo in un mondo in cui non puoi rompere un pezzo
senza che poi il tutto si riassesti rovinosamente: e se il
pezzo in questione riguarda l'industria della comunicazione e
dello spettacolo - di cui la TV e la pubblicità fanno parte -
l'unica prospettiva reale di cambiamento è addirittura
rivoluzionaria. Questo è un sistema che non è riformabile ma
solo sovvertibile e solo se viene affrontato nella sua
globalità. Al contrario il rischio è di incorrere in pesanti
sconfitte: la gente non vuole morire per Berlusconi e neppure
perderci il sonno perché sa benissimo che cacciato lui ne
nascono altri tre o quattro magari peggiori - se il sistema non
muta radicalmente.
-- 
 "I can tell you taste like the sky 'cause you look like rain"
     (M. Sandman)

 globalità.
Ho apprezzato molto il tuo post, sono d'accordo con
quello che dici su tutto, a partire dal "salario di cittadinanza
per tutti e l'orario di lavoro massimo di 20 ore settimanali
su quattro giorni lavorativi, anzi direi che sono entusiasta, ma sulla
strategia per attuare il sovvertimento, dissento.
Nel caso specifico di Berlusconi e del
sistema italiano pur non essendo un esperto del settore
della pubblicità le cifre che ti elenco parlano da sole, si
tratta di una distribuzione delle risorse pubblicitarie nel campo
televisivo che non ha uguali nel resto del mondo.
Io mi continuo a definirmi un comunista,
ma il discorso che voglio farti è pensando ad un sistema liberale
puro, con leggi che tutelano la concorrenza
i diritti delle imprese e dei consumatori, cioe' voglio farti un discorso
come se fossi un perfetto liberal anglosassone (mi riesce difficile).
Ti trascrivo i dati de Il Sole-24 Ore di giovedi 28-2-2002 pag.15
sulla pubblicità nel 2001, si tratta di un grafico a torta che non posso
riprodurre, perciò elenco le cifre in Euro.(x milioni)
Periodici     1.254,1
Quotidiani   1.893,3
Radio             319,1
Affissioni        205,6
Cinema            72,3
Quotidiani   1.893,3
TV              3.832,3
________________
Totale         7.676,6
Il presidente Berlusconi ha interessi in tutti, dicasi tutti
i settori sopra indicati, ma l'aspetto più eclatante riguarda
la televisione, purtroppo non ho i dati esatti sulla ripartizione
della pubblicità nel settore TV, comunque se si considera
che la RAI incassa 981milioni di euro le tv private ad essere
ottimisti ne incassano 300 milioni, a Mediaset vanno
circa 2.550 Euro di risorse pubblicitarie, poco meno del
70% del settore, e qui mi ricollego al discorso
sul C/c (costo contatto), la formuletta appunto, Mediaset
ha il dominio assoluto del mercato pubblicitario, non ha
di fatto concorrenti, determina il costo contatto, non
è il mercato a fare il prezzo, ma Mediaset, e la RAI
con il suo canone e il tetto pubblicitario costituisce un
alibi di ferro per Mediaset per poter mantere di fatto il
monopolio sulla determinazione del prezzo degli investimenti
pubblicitari e della sua ripartizione. Solo Bill Gates è in una posizione
simile alla sua in maniera così eclatante. E comunque l'antitrust americana
è intervenuta per far rispettare la concorrenza.
La tenuta di questo governo si misurerà sulla questione
televisiva e di risorse pubblicitarie a cui questa è legata
più che su tutte le altre questioni, ma anche sulla riorganizzazione
del settore dell'editoria e della carta stampata, anche
e soprattutto in vista dei cambiamenti tecnologici che presto
verranno introdotti. Se un errore Berlusconi lo ha commesso, intendo
dire per i suoi interessi è quello di pensare di farseli stando a capo
di un governo che dovrà gestire il riassetto delle comunicazioni
per il terzo millennio.
E' troppo vasto l'argomento quindi chiudo dicendo che
il sovvertimento può cominciare ad insinuarsi nel punto
in cui il sistema di potere è maggiormente vulnerabile,
Berlusconi rappresenta un vulnus per lo stesso sistema
capitalista occidentale, il suo azzardo in paese arretrato
nella regolamentazione dei media e degli assetti societari
potrebbe essere il punto di partenza, l'abbrivio di un
sovvertimento in settore delicatissimo dell'informazione
politica ma anche e soprattutto di difesa della qualità
della vita per miliardi di essere umani. Io Berlusconi
lo vedo come una risorsa inaspettata che bisogna
cogliere, tantopiù che vive all'interno di un governo e di
una maggioranza come se fosse assediato, e dai suoi
sponsor vedi Confindustria e CEI riceve ormai solo
avvisi di pagamento delle cambiali firmate in campagna
elettorale. Non dobbiamo essere massimalisti, o tutto o
niente, un pezzo cosistente del capitalismo europeo si
è cacciato in brutta contraddizione, dobbiamo risolvere questa
contraddizione del capitale a nostro vantaggio.
Diamoci dentro a boicottare Mediaset e la Mondadori, e
anche la RAI, anche se non c'è nessun bisogno di
invitare la gente a farlo, da quanto fa schifo si boicotta
da sola!

io sono d'accordo sulle vs conclusioni ....sono solo pessimista circa
l'iniziativa di boicottaggio xchč nn vedo in italia una base comune di
consapevolezza che possa raggrupppare un cosě gran numero di persone
"boicottanti" tali da mandare in crisi il sistema mediatico.
per esempio quanti di voi sono a conoscenza del fatto che tempo addietro un
gruppo di boicottaggio aveva cominciato a sabotare i cartelloni pubblicitari
segando i pali di sostegno? quello che manca quindi (inoltre) č che
l'informazione faccia....l'informazione!!
un abbraccio
d