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Titolo: Il Corriere ha venduto 10 milioni di libri

Corriere della Sera, 4 Dicembre 2002
Si è conclusa con successo l’iniziativa del «Corriere della Sera»: «I grandi
romanzi» hanno venduto 10 milioni di copie. Ecco che cosa ne pensano gli
editori
I lettori riscoprono il piacere del libro. Ma in edicola
Brioschi: operazione positiva, è arrivata alla fascia più debole. Calasso:
buona la scelta di autori e titoli
Con l’economia traballante e l’effetto euro, con le Borse in crisi e con le
paure legate a guerra e terrorismo, a fare le spese dell’incertezza sono
sempre i consumi, e in primo luogo quelli culturali. Così, nel 2002 anche l’
industria editoriale è rimasta penalizzata. Eppure, mai come quest’anno l’
Italia si è riempita di libri: mai si è vista, cioè, tanta gente, sugli
autobus, sui treni, sulla spiaggia o nei luoghi di lavoro con un libro in
mano. Quelle persone avevano acquistato il libro all’edicola assieme a un
quotidiano o a un settimanale. In particolare, nell’arco di sette mesi, dal
7 maggio al 26 novembre, «I grandi romanzi del Corriere della Sera » hanno
venduto circa 10 milioni di copie: opere famose di classici moderni,
italiani e stranieri, da Sciascia a Moravia, da Simenon a Kundera per stare
fra i contemporanei; da Tolstoj a Wilde, da Hugo a Melville, per risalire
all’Ottocento. Di fronte a una risposta del pubblico straordinaria resta da
interrogarsi sulle ragioni e sugli effetti del fenomeno: per esempio, un
successo così imponente favorisce la diffusione del libro fra gli italiani?
Avvicina i non lettori o i lettori deboli? Oppure, una così massiccia
irruzione di volumi in edicola è negativa per le vendite in libreria?
Secondo Giuliano Vigini, uno dei maggiori analisti dell’editoria
contemporanea, il boom del libro con il giornale è dovuto soprattutto all’
edicola, «un canale comodo per i lettori occasionali, che non è detto vadano
dal libraio». Ma ci sono altri altri fattori, non meno influenti: il
risparmio rispetto alle librerie («i libri sono meno cari ma egualmente
pregevoli nella veste»); il prezzo fisso percepito come fattore di
stabilità; la cadenza settimanale, che rende l’acquisto una consuetudine; l’
effetto collezione, che spinge il pubblico a completare la serie; l’effetto
fiducia.
Il fattore fiducia spiega il successo di autori non contemporanei senza
popolarità di massa: che Schnitzler e Hawthorne, per esempio, siano stati
venduti più o meno come Hemingway e Kipling. «La testata - spiega Vigini - è
un forte marchio di riconoscimento e di affidabilità: il lettore affezionato
si fida del fatto che il libro è consigliato dal Corriere ».
Secondo Vigini, non più del 10-15 per cento dei clienti abituali delle
librerie è stato «distratto» dall’offerta in edicola. «Più che altro si
tratta di ritardi: qualcuno dice "prima finisco la collana del Corriere ,
poi tornerò a comprare. Se è vero, comunque, che il Piccolo Principe si è
venduto meno nella settimana in cui era in offerta, è altrettanto vero che i
clienti abituali non rinunciano al nuovo bestseller di Grisham o King».
Da parte loro, gli editori danno una valutazione positiva. Mario Andreose,
direttore editoriale della Bompiani, non ha visto «riduzioni sensibili nelle
vendite, a parte qualche risentimento nelle edizioni economiche». Ma sul
piano generale, giudica il fenomeno favorevolmente: «Queste collane sono l’
occasione per scoprire un autore o per riscoprirlo. Il lettore coltivato può
ritrovare un romanzo dimenticato; e poi essere invogliato a leggere altre
opere dello stesso autore».
Ma se circolano più libri, non dovrebbe trarne vantaggio la diffusione della
lettura? Roberto Calasso, presidente e amministratore delegato dell’Adelphi,
è convinto del successo («Si tratta di un’iniziativa brillante, molto
audace, in cui l’Italia ha dato prova di essere duttile: le scelte dei
titoli e degli autori sono di buon livello, così come la presentabilità»),
ma non crede che «tali operazioni portino al mercato nuovi lettori»: «L’idea
del non lettore sedotto con astuzia non mi pare fondata: come per scrivere
bisogna aver già scritto, così per diventare lettori bisogna aver già letto.
Certi titoli possono invogliare alla lettura o rilettura di determinati
autori? Può essere, ma riguarda una quota irrilevante di lettori
sofisticatissmi».
Evaldo Violo, invece, per molti anni direttore della Bur, ammette che
milioni di nuove copie possano produrre «un calo non macroscopico» sul
mercato dei tascabili, ma vede «effetti positivi» nel lungo periodo: «L’
acquisto in edicola è frutto di un impulso verso un’opera o un autore:
spesso quel titolo rientra in una costellazione di libri che l’acquirente
vorrebbe leggere ma per il quale non farebbe lo sforzo di andare in
libreria». Così rompe il ghiaccio.
In ogni caso, più libri si vedono in giro, più la gente si rende conto che
leggere non è poi così strano. Se l’impiegato arriva in banca con un libro,
i colleghi pensano che si dia delle arie, ma se il libro arriva col giornale
tutto rientra nella norma. E l’effetto sarà positivo, conferma Luigi
Brioschi, direttore editoriale della Longanesi, che aggiunge: «Se i
risultati sono così eclatanti, vuol dire che vengono toccate fasce di
lettori deboli, non abituali (la piaga dei non lettori si cura solo a
scuola). Non so se ciò gioverà alla lettura ma non voglio essere pessimista:
sui grandi numeri qualche lettore resterà. E chiunque viva nella comunità
del libro può solo rallegrarsene».
Cesare Medail

Hamlet wrote:
[CUT]
Lodevole iniziativa, copiata spudoratamente da Repubblica anche nella scelta
degli autori.
Antonio.

 Cesare Medail
(Il quale, impunemente, ci sta prendendo per il culo)
--
Simone
"Non sai che ci vuole scienza, ci vuol costanza, ad invecchiare senza
maturità,
ma maturo o meno io ne ho abbastanza, della complessa tua semplicità."
F. Guccini - Quattro Stracci

 Corriere della Sera, 4 Dicembre 2002
Mouse Trap cambia il nick, ma copia-incolla come suo solito.

Mouse Trap cambia il nick, ma copia-incolla come suo solito.
Fatti curare

 Fatti curare
Se me lo dici in anglo-avellinese, non ci saranno piů dubbi:-/

 tutto rientra nella norma. ..
ridicolo!
chi non legge non ha certo timore del giudizio altrui.... evidente,
fortunato lui, ha altro da fare)))
<< Il rumore della carrozza che si fermò sotto alle sue finestre, il cigolìo
della porta di casa aperta e rinchiusa, svegliarono Fulvia che, levandosi a
sedere sul letto, tese l'orecchio. Un passo a lei ben noto saliva le scale.
Ella accese la candela e chiamò:
- Ernesto, Ernesto.>>!!!!!!! vado subito a bearmi di questo "Tempesta
d'affetti", Edvice Salvi, Ditta G.B. Paravia e Comp. (Figli di I.
Vigliardi-Paravia) Torino-Roma-Milano-Firenze-Napoli, 1901.
buona notte
:::zan

 Vigliardi-Paravia) Torino-Roma-Milano-Firenze-Napoli, 1901.

 wrote in
news:askkpp$rs303$
1...@ID-162989.news.dfncis.de
: 

Chi ha copiato chi, per curiosità? 
-- 
Giovanni

 Chi ha copiato chi, per curiosità?
La Repubblica fu la prima a distribuire insieme al giornale i libri nella
collana "Capolavori del '900", il primo libro uscito era "Il nome della
Rosa" ed era gratuito, l'iniziativa ha avuto un notevole successo. Dopo
circa due mesi Il Corriere ha iniziato anche lei ad allegare libri al
giornale, stranamente i libri hanno lo stesso prezzo e molti degli autori
sono gli stessi anche se con opere diverse. Secondo me Il Corriere ha
fiutato l'affare ed ha deciso di cavalcare l'onda del successo riscosso
dalla Repubblica.
Antonio.

 collana "Capolavori del '900"
E mi sembra sia arrivata a 20 milioni di libri.
-- 
UFV: Spider/Local Hero(DVD)/All That Jazz-Lo spettacolo comincia
Baciate chi vi pare/A cavallo della tigre(2002)/Il regno del fuoco