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Titolo: Coelho

Analisi acutissima. Peccato che come scrittore non mi dica nulla, ma è una
bella testa pensante.
http://www.repubblica.it/2008/10/sezioni/spettacoli_e_cultura/testo-coelho/testo-coelho/testo-coelho.html
LE IDEE
Lo scrittore come popstar
di PAOLO COELHO
Qualche mese fa, stavo guardando un film, "Giordano Bruno," la storia di un
"eretico" condannato dal Vaticano e messo al rogo nel 1600 a causa dei
princìpi in cui credeva. La ragione per cui ne sto parlando in questa sede è
la seguente: nel film c'è un punto in cui Giordano Bruno accenna al fatto
che era appena stato alla Fiera di Francoforte per incontrare alcuni degli
editori delle sue opere. Ed eccoci qui, quattro secoli dopo, non solo per
incontrare gli editori, ma anche per discutere nuove tendenze.
Tra il giorno in cui Giordano Bruno passò di qui e oggi, hanno visto la luce
molti altre manifestazioni che favoriscono lo scambio reciproco delle idee.
Per esempio, proprio la prima Fiera di Francoforte fu determinata da una
nuova invenzione, la stampa a caratteri mobili. In verità, quando Gutenberg
fece questa invenzione a Mainz, distante solo pochi chilometri da qui,
ispirò i librai della zona a organizzare la fiera. Tutti sappiamo che
l'invenzione di Gutenberg fu un importante passo - probabilmente il più
significativo - verso la nascita di quell'epoca che va sotto il nome di
Rinascimento, e durante la quale le idee poterono viaggiare più liberamente.
Grazie a questo nuovo sistema di stampa, esse vennero sistematicamente
condivise e il mondo venne rimodellato sulla base del loro apporto.
Diversamente da altri campi, come la danza, la pittura, o il teatro - dove
la presenza fisica del creatore era necessaria, il libro - e più avanti, la
stampa - si impose immediatamente su tutti gli altri mezzi di espressione
perché poteva essere prodotto su scala industriale. I libri, come vascelli
per le idee, svolsero perfettamente la loro funzione per diversi secoli,
finché non persero terreno rispetto ad altri strumenti, come la radio, il
cinema e la televisione.
Pertanto, il cuore dell'attuale discussione è appunto il seguente: lo
scambio di idee. Gli esempi fatti mettono principalmente in evidenza un
concetto di fondo: le tecnologie vincenti sono quelle che permettono alle
idee di circolare e di raggiungere il più vasto pubblico possibile.
Successivamente, le leggi si adeguarono a tale nuovo contesto ( e non il
contrario!) - e il concetto ufficiale di copyright si sviluppò di pari passo
con la nuova era industriale, in cui i costi di produzione e distribuzione
erano ancora relativamente alti.
Tuttavia, negli ultimi dieci anni abbiamo assistito all'avvento del web,
questo incredibile strumento che sta imponendo un nuovo modo di relazione
fra le idee e che consente di oltrepassare vecchi modelli economici. Come
disse Kevin Kelly, direttore del "Wired Magazine", nel suo discorso al TED
nel dicembre del 2007, il nuovo strumento di comunicazione, in termini di
dati reali, sta creando un flusso equivalente a quello che coinvolge la
Biblioteca del Congresso ogni due secondi.
Però, c'è una differenza rispetto agli altri precedenti settori: il web non
comporta costi di produzione e di distribuzione. Per tale ragione, noi
stiamo assistendo a un mutamento paradigmatico. D'ora in poi, il processo di
democratizzazione di un'idea, reso possibile per la prima volta grazie al
procedimento di stampa di Gutenberg, tocca dimensioni completamente nuove. A
poco a poco, le persone capiscono che a) possono pubblicare virtualmente
qualunque cosa e metterla sul web a disposizione di chiunque sia
interessato, e che b) possono mandarsi in onda da soli, ad esempio,
attraverso un loro canale televisivo - come YouTube - o un loro programma
radiofonico - come BlogTalkRadio. In questo modo, non sono più spettatori
passivi delle trasformazioni della società, ma interagiscono con il processo
globale. Di conseguenza, purché si abbia una connessione internet, la
creatura diventa il creatore. L'utente diventa qualcuno che non ha soltanto
qualcosa da dire, ma che è anche in grado di condividere i propri gusti con
gli altri.
A questo proposito, c'è un importante elemento di cui la maggior parte della
gente non è del tutto consapevole: le persone condividono ciò che credono
sia pertinente in modo del tutto libero, e si aspettano che accada la stessa
cosa in qualunque sistema di comunicazione di massa.
Ma i consueti canali di comunicazione di massa faticano a capirlo: la prima
"vittima" è stata l'industria discografica. Invece di interiorizzare
l'emergenza di un nuovo metodo di scambio, i dirigenti delle grandi
"etichette" musicali hanno preferito ingaggiare avvocati, piuttosto che
ridurre il costo dei loro prodotti. Sono riusciti a far chiudere Napster nel
2001, e altri siti di musica. In realtà, hanno vinto una battaglia, ma non
la guerra. Questa mossa non è riuscita a evitare che altri siti web simili
nascessero e continuassero ad accendere l'entusiasmo per il libero scambio
delle informazioni. Ora, provate a immaginare se, invece di ingaggiare i
loro avvocati, avessero avuto la brillante idea di far pagare 0.05 centesimi
a canzone. Allora, nel 2000, nessuno ne avrebbe fatto un problema, dato che
questo prezzo sarebbe stato di gran lunga più basso del costo di un singolo
cd. Ma il grande innovatore Napster fu costretto a chiudere i battenti nel
2001, e in seguito venne acquistato da Bertelsmann - anche se il suo
intervento giunse in ritardo. Da allora, sono stati aperti altri siti, e
ancora oggi qualunque adolescente può scaricare gratuitamente la canzone che
preferisce da un qualsiasi sito "torrent".
Solo adesso comprendiamo che l'industria discografica sta imparando dai suoi
errori e cerca di rimediare. iTunes, intanto, si è resa conto dell'aria che
tira oggi, e perciò consente agli utenti di scaricare una canzone per 90
centesimi. E' diventata così il primo distributore di musica online nel
mondo. Un'altra logica conseguenza del mutamento globale di un'epoca è il
fatto che, solo qualche mese fa, il network sociale MySpace ha siglato una
joint venture indipendente con la Universal Music, la Sony BMG e la Warner
Music Group. Stanno creando un sito dove gli utenti potranno ascoltare
gratuitamente musica, sovvenzionata dalla pubblicità, e condividere play
list personalizzate con gli amici.
La seconda "vittima" del web è, ovviamente, l'industria cinematografica: i
film e in egual misura le serie televisive. Grazie a computer sempre più
sofisticati e a bande più larghe, i film possono essere scaricati, in alta
definizione, da qualunque computer nel giro di poche ore.
Ma anche questa industria sta cercando nuovi modi per affrontare il
problema. I produttori stanno consentendo agli utenti di vedere le serie
televisive su portali sponsorizzati (per esempio, Southpark sul sito web di
Comedy Central). Altre strategie prevedono l'adozione di metodi per
promuovere i film tramite il marketing virale ( per esempio, "King Kong" o
la pellicola brasiliana "Tropea de Elite"), e per creare dei network
incentrati su programmi televisivi ( per esempio, il programma di Ophra
Winfrey ha anche un network sul web.)
Come si può vedere, la smaterializzazione delle forme tradizionali musicali
e di quelle cinematografiche (cd, dvd), associata alla possibilità di una
fruizione istantanea, sta costringendo i produttori a trovare sistemi
alternativi per creare, vendere e promuovere i loro prodotti.
Ma è chiaro che finché i produttori si rifiuteranno di dare voce a coloro
che considerano come consumatori passivi, perderanno pubblico.
E che dire del mercato editoriale? A quanto pare, sembra più protetto da
queste nuove tendenze online rispetto alla musica o ai film. A dire il vero,
se ci pensate, l'editoria è stata finora risparmiata perché, rispetto ad
altri media, ha più vantaggi nel nuovo panorama tecnologico.
Tanto per cominciare: i costi di produzione sono decisamente più bassi che
nel cinema o nella musica. In secondo luogo, Internet è un mezzo di
comunicazione che si affida in larga misura alla lettura e alla scrittura;
fin dagli anni Novanta, abbiamo assistito a una crescita del mercato
editoriale grazie al fatto che le persone si sono riavvicinate alla forma
scritta. Non solo, ma lo scrittore è diventato - ancora una volta - il
catalizzatore dello slancio. Lo scrittore è diventato anzi una pop star,
com'erano i musicisti negli anni Sessanta.
Ancora più importante è il fatto che non abbiamo ancora assistito alla
smaterializzazione del libro come veicolo per le idee.
Per quindici secoli, come strumento di comunicazione, il libro ha dimostrato
di essere insuperabile. Naturalmente, gli e-book stanno lentamente
guadagnando terreno, ed è probabile che, a tempo debito, la forma digitale
possa soppiantare la carta. Ma ci vorrà ancora qualche anno, il che offre -
a noi editori, librai e scrittori - una preziosa parentesi temporale prima
che il web sferri il suo attacco.
Ma ciò di cui sono stato testimone in quanto scrittore è stata una sorpresa:
ossia, l'incapacità da parte dell'industria del libro di capire il web.
Invece di vedere in questo mezzo un'opportunità per inventare nuovi stili di
promozione, gli editori si sono preoccupati di creare dei micrositi, che
sono invece completamente datati, mentre alcuni di loro si sono lamentati
delle "disgrazie" patite dall'industria culturale, percependo il web come un
"nemico." Questo fu probabilmente lo stesso tipo di comportamento che ebbero
i monaci amanuensi nei confronti dei libri stampati nel Sedicesimo secolo.
Tuttavia, poiché i libri come strumenti di comunicazione sono ancora
ampiamente utilizzati, per quale motivo non si dovrebbe condividere, e
gratuitamente, l'intero contenuto digitale dei libri? Diversamente da quanto
ci dice il buonsenso - e il buonsenso non è sempre una buona guida,
altrimenti gli editori, i librai e gli scrittori farebbero probabilmente
qualcosa di più proficuo - più dai, più ottieni.
Ho avuto la fortuna di poter constatare questo particolare, in rapporto ai
miei libri, proprio in Russia, nel 1999, dove avevo avuto un esordio
difficile. Date le grandi distanze, la distribuzione era scarsa, e così le
vendite. Ma con la comparsa di una copia digitale pirata dell'"Alchimista" -
che più tardi inclusi nel mio sito ufficiale - le vendite decollarono in
modo davvero impressionante. Nel corso del primo anno, le vendite erano
salite da 1000 a 10.000 copie. Nel secondo anno, volarono a 100.000 copie, e
l'anno successivo si raggiunse il milione di copie. A tutt'oggi, ho
raggiunto il traguardo di oltre 10 milioni di copie, in questo paese.
L'esperienza russa mi ha spinto a creare un sito web: Il Coelho Pirata.
Secondo Wikipedia, un'enciclopedia libera online, il termine inglese
"pirate" deriva dal latino "pirata", e infine dal greco "peira"
(%u043F%u0454 %u0440%u0430), "tentativo, esperienza," implicitamente
"trovare fortuna in mare." Naturalmente, più tardi questo significato
originale è stato modificato dai fatti, ma tutti noi sappiamo che almeno uno
dei più grandi imperi del mondo deve ringraziare molto i suoi pirati - che
in seguito diventarono "Sir" e "Cavalieri."
Il Coelho Pirata resistette tre anni, alimentato dai lettori di tutto il
mondo, e nessuno nell'industria editoriale lo notò - perché le vendite dei
miei libri registravano un costante aumento. Tuttavia, dal momento in cui ne
ho parlato in occasione di una conferenza sulla tecnologia, all'inizio di
quest'anno, ho cominciato a sentire qualche lamentela. Alla fine, comunque,
il mio editore inglese, Harper Collins, ha pienamente compreso le
possibilità insite nell'operazione. Così, una volta al mese, nel 2008, ho
caricato sul sito uno dei miei libri, nella versione integrale, perché
venisse letto online. Lungi dal registrare un calo delle vendite, posso dire
che "L'Alchimista", uno dei primi titoli resi disponibili sul web, a
settembre ha completato un anno intero di permanenza nella classifica dei
libri più venduti del "New York Times".
Questa è una prova tangibile dello slancio positivo della nostra industria:
usate il web per promuovere, e constaterete i risultati nel mondo reale.
Questa, almeno, è la forte idea sottostante al il mio website Coelho Pirata,
dove compilo semplicemente i link "torrent" di tutti i miei libri da
scaricare. Le persone potranno decidere da sole se vorranno poi comprare il
libro. Finora, ciò non mi ha solo permesso di interagire più direttamente
con i miei lettori, ma ha anche stimolato lo sviluppo di progetti in comune,
come per esempio "The Experimental Witch".
Nell'Experimental Witch Project, ho invitato i lettori ad adattare il mio
libro, "La strega di Portobello", al cinema. Questa esperienza, lanciata lo
scorso anno con la sponsorizzazione di HP, My Space e Media Group
(Bertelsmann, Burda, Prisma Press, O Globo), ha avuto un feedback
impressionante. Registi di tutto il mondo hanno caricato su MySpaceTv le
loro creazioni, e quando sono stati annunciati i vincitori, lo scorso
agosto, mi sono ritrovato con 14 corti di qualità straordinaria. Inoltre, il
progetto ha scatenato molta curiosità sul libro in Internet, è ciò ha fatto
sì che "La strega di Portobello" sia entrata nella classifica dei libri più
venduti del "New York Times" all'indomani dell'edizione tascabile negli
Stati Uniti.
Ciò mostra come, persino su un terreno ostile, quello cinematografico, dove
i costi di produzione sono vertiginosamente alti, questo tipo di impresa sia
assolutamente possibile. Inoltre, si determina come conseguenza un fenomeno
di interattività nella distribuzione e produzione culturale. Il lettore non
è più solo un ricettore passivo, ma ha anche la possibilità di giocare un
ruolo dinamico , e quindi di contribuire a cambiare le cose.
Ma è tutto qui? No, bisogna anche pensare al futuro del libro. In sostanza,
i lettori devono venire coinvolti. Tutti noi abbiamo delle storie, tutti noi
ci scambiamo delle idee, gli editori e gli scrittori hanno sempre stimolato
il dibattito. E allora perché trattenersi dal farlo sul web?
Ho aperto un blog nel quale inserisco materiale multimediale, e ogni
settimana invito i lettori a esporre le loro opinioni e a raccontare le loro
storie. Li ho persino invitati a essere qui, in spirito, con noi. Per
esempio, ho chiesto loro di mandarmi le loro fotografie, mentre tengono in
mano il loro libro preferito tra quelli che ho scritto, in modo da poterle
mostrare domani al mio party. Prima della fine di settembre avevo già
ricevuto oltre seicento fotografie. Lettori e autori, grazie al web, sono
più vicini che mai.
Tuttavia, restano ancora due problemi da affrontare: il diritto d'autore e
la sostenibilità dell'editoria. Non ho una soluzione, ma siamo certamente di
fronte a una nuova èra: non ci resta che adattarci o morire. Ad ogni modo,
non sono venuto qui per fornire soluzioni preconfezionate, ma soltanto per
proporre la mia esperienza di autore. Naturalmente, la mia fonte di reddito
principale sono i diritti d'autore, ma non è su questo che mi sto
concentrando adesso. Devo adattarmi. Non solo comunicando in modo più
diretto con i miei lettori - cosa impensabile fino a pochi anni fa - ma
anche elaborando un nuovo linguaggio, basato su Internet, che sarà il
linguaggio del futuro: diretto e semplice, ma senza essere superficiale.
Chissà se recupererò mai il denaro che sto investendo nelle mie comunità
virtuali. Però sto investendo in un principio, in qualcosa di cui qualunque
scrittore al mondo sarebbe grato: nel fatto che i suoi testi possano venire
letti dal maggior numero di persone possibile.
La rete mi ha insegnato questo: non aver paura di condividere le tue idee.
Non aver paura di invitare gli altri a esprimere le loro idee. E cosa ancor
più importante, non dare per scontato di sapere chi è il creatore e chi non
lo è - perché lo siamo tutti.
Per illustrare ciò cui ho accennato in questo discorso, pubblicherò -
nell'istante in cui finirò di parlare - il testo integrale sul mio blog:
basta una telefonata per dare il via al webmaster. La stampa tradizionale
non può riferire tutto ciò che succede qui, ma Internet ci dà invece la
straordinaria opportunità di condividere realmente le idee, a prescindere da
altre priorità.
In un certo senso, c'è qualcosa di ironico in tutto ciò: Giordano Bruno fu
punito per aver espresso le proprie idee. Nel mondo di oggi, sarete puniti
se non lo fate.
Grazie
(16 ottobre 2008)


Già sostenuto in precedenza: per me questo Coelho non è una sorpresa. I suoi 
libri sono sue creature così come questo articolo.
A.M. 

 ha scritto nel messaggio 
news:gdtihm$k56$1...@registered.motzarella.org...

Tu ed io ci troviamo spesso d'accordo :-) Comunque, l'Alchimista è uno dei 
libri più brutti in cui mi sia imbattuto in vita mia!
Ciao,
F.

 ha scritto nel messaggio 
news:ZNDMk.178682$FR.4...@twister1.libero.it...

Caspita, allora sei stato davvero fortunato! :-) Beato te!
Ciao
A.M. 

Conoscevo gia' la posizione di Coelho sulla diffusione dei libri
attraverso internet e ovviamente la condivido. Ovviamente, perche'
piu' che un'analisi acutissima mi pare una banale constatazione con
l'aggiunta di qualche semplice considerazione dettata da un po' di
buonsenso. Insomma, sarebbe una banalita' se non fosse che la politica
degli editori piuttosto che dal buonsenso e' dettata dalla paranoia
(vedi anche la sciagurata direttiva della comunita' europea sul
prestito blbliotecario)...
Marco

 Caspita, allora sei stato davvero fortunato! :-) Beato te!
Allora anch'io sono stato fortunato...

 ha scritto nel messaggio 
news:b3d24eef-9b38-4721...@k7g2000hsd.googlegroups.com...

Qualcosa risulta essere acuto (alto e appuntito) non tanto per quanto siano 
assoluti i parametri, bensì per il fatto di spiccare e di molto su quanto 
circonda. Gli editori sono paranoici, i politici oscillano tra la demagogia 
e la sottomissione alle lobby, il pubblico è inconsapevole, Coehlo è... 
acuto, IMHO ;-)
Ciao,
F. 


Spiegami in cosa consiste l'acutezza.
Nell'articolessa la parola valore non compare mai e "qualità" una sola
volta.
Si allinea al trend che vuole il mediocre distribuito alla velocità
della luce. Stranamente tutti coloro che creano danaro da questi
meccanismi non lo impiegano mai nel mediocre.
Spesso anzi in cose vecchie di ottimo gusto.
Sono ancora fra quelli che vede come principale causa del crollo
discografico i 25 euro chiesti per un cd dove se va bene c'è un hit
che non passerà l'anno.
Per un Kind of Blue o un Eric Clapton Unplugged o un Pat Metheny Trio
Live credo saremmo ancora in molti a volerli sborsare.
Le politiche attuali mi paiono volte a ottenere le Piramidi per
accumulazione casuale di miliardi di pietre.
Qualcosa mi dice che non accadrà.
ciao
Procyon Lotor

 Live 
ce devo pensa'
;-)
L.

della luce.
Chissà che avrebbe detto il capo bibliotecario di Montecassino davanti ai 
fumetti di Diabolik!
Ciao,
F.

 Live credo saremmo ancora in molti a volerli sborsare.
Umh....
per Kind of Blue sicuramente si', per il cd di Clapton no e quello di
Pat Metheny non lo prenderei neppure se i 25 euro li desse lui a
me....
Passando ad argomenti piu' consoni al newsgroup, sinceramente non ho
capito il tuo appunto all'intervento di Coelho: non parla di valore
semplicemente perche' il tema non era quello. Si pronuncia per la
liberta' di circolazione delle idee (che poi i suoi libri contengano o
no delle idee - io propendo per il no - e' un altro discorso) e
individua la rete come uno strumento molto efficace in questo senso.
Inoltre smonta il mito del danno economico che la circolazione
gratuita dei libri in formato elettronico causerebbe all'editoria.
Cosa avrebbe dovuto dire per non allinearsi al trend di cui parli?
Auspicare il controllo dei nodi di accesso alla rete da parte di un
comitato di saggi che abbiano la facolta' di filtrare tutto cio' che
non raggiunge determinati standard di qualita'? E chi li dovrebbe
decidere? Mi sembra piuttosto pericoloso... Secondo me un mare magnum,
o se preferisci una cloaca in cui in mezzo a milioni di schifezze
cercando bene si trovano anche cose interessanti sia sempre la cosa
migliore: mi allineo al trend anch'io!!
Saluti,
Marco

 migliore: mi allineo al trend anch'io!!
Tu le trovi perchè hai una cultura preesistente. Non te la sei fatta
nella rete. E nemmeno io che ci ho trovato e ci trovo molto d'utile
piacevole e anche divertente.
Ciao e grazie per la cortese risposta
Procyon Lotor

 piacevole e anche divertente.
Io non credo che i vari usi che si possono fare di internet siano
determinati solo da differenze generazionali (i quarantenni si mettono
a cercare cose che li interessano, mentre i diciottenni prendono
quello che trovano - ma come lo trovano?). Ma anche se fosse, il
problema mi pare che non sia il contenuto della rete, ma il modo in
cui ci si fa una cultura (se ci se la fa), ed anche questa e' una
questione vecchia di decenni, se non di secoli, molto piu' vecchia di
internet.
Ciao,
Marco

 internet.
A questo devo essere completamente d'accordo.
Ciao