Newsgroup: it.cultura.libri
Titolo: l'editore Bompiani (era: L'Alchimista)

Mi piacerebbe avviare un dibattito sui comportamenti più o meno corretti
adottati da certe case editrici nei confronti sia dei lettori, sia degli
autori.
Interessante la segnalazione (contumelia) di Elenora Cavallini, a cui vanno
la mia solidarietà e la mia simpatia.
Sintetizzando, le principali lagnanze della Cavallini erano:
*** anch'io ho pubblicato un saggio con Bompiani (sulle donne trasgressive
nell'antichità)... In breve: non hanno mosso un dito per la promozione (mi
sono fatta io, personalmente, un mazzo così fra presentazioni, conferenze,
contatti con
giornali e TV etc.) e alla fine, per giunta, mi sono vista inopinatamente
tagliare il 5% dai diritti. E questo credo che avvenga per tutti gli autori
Bompiani, a meno che non si chiamino Umberto Eco...***
Quanto ai diritti, fortunatamente Piemme non mi tagliato nulla dalle
percentuali, che sono abbastanza buone. Ma anche per me, che ho avuto per il
momento una sola esperienza, l'editore non ha mosso un dito per la
promozione. Il sito me lo sono dovuto fare da solo, e l'editore, quando l'ha
visto, ha copiato l'iniziativa per le sue collane per ragazzi. Ad ogni modo:
l'ufficio stampa, nonostante i miei solleciti frequenti durante i primi
mesi, ha trascurato moltissime cose.
Successe addirittura che qualche recensore che chiese il libro non lo
ricevette mai, e che alla bacheca di Alice sui libri in arrivo non venne mai
segnalato il mio, e così per l'analoga rubrica della Rivista dei Libri.
Credo lo abbiano mandato alla solita rosa di giornali e giornalisti come
vuole la prassi, ma nulla più. Che poi siano cambiate le collaboratrici
dell'ufficio stampa, come mi hanno detto a parziale spiegazione di tutto,
non cambia la sostanza del problema. Che resta la seguente: una volta
terminata tutta la sequela di adempimenti per l'uscita di un libro (che
inevitabilmente causa una buona dose di stress a chi se ne occupa), quando
il libro è licenziato e mandato in libreria, l'editore considera il lavoro
finito e passa ad occuparsi d'altro. Questo è l'errore fondamentale, anche a
giudizio del mio agente: in una logica diversa, forse più "logica", un
lavoro promozionale intelligente andrebbe fatto col volume già nelle
librerie. L'autore che reclama attenzione, a questo punto, è bene si renda
conto di questo stato di cose, molto legato all'organizzazione del lavoro e
alle strategie di marketing, che sono aggressive da un lato (promuovere in
maniera visibile, anche con investimenti, l'autore su cui si punta, o
"l'amico dell'amico" o il parente, in certe strutture), e rinunciatarie
dall'altro (abbandonare a se stessi tutti gli altri autori, in un mercato
che solitamente non premia).
L'ufficio commerciale di una casa editrice ha le idee chiare: il 50% delle
vendite lo fa il passaparola tra i lettori, il 30% lo fanno i librai
(l'importanza del cui ruolo è bene tenere presente, perché se per assurdo
tutti i librai decidessero di non esporre il tuo libro, tu venderesti zero),
il restante 20% lo fa la pubblicità. Spendere risorse umane e finanziarie
per promuovere un libro il cui ritorno economico è molto incerto sarebbe un
comportamento autolesionistico per l'editore, quindi lo si fa in casi
proprio eccezionali.
In particolare, la logica di queste percentuali "d'influenza" sulle vendite
viene sbaragliata in quei casi specialissimi in cui qualche mezzo di
comunicazione (tv o giornale) si mette a promuovere massicciamente un libro
facendolo diventare cult: vedi il caso dell'Insostenibile leggerezza
dell'essere e quello più recente della Versione di Barney. Oppure quando
l'autore è talmente famoso (scrittore o meno) che ha già un grande bacino di
lettori, attuali e potenziali. Oppure, in casi rari, quando l'opera ha tutti
(ma proprio tutti) i requisiti per piacere a una larga fascia di lettori più
o meno smaliziati, e ha la fortuna di trovarsi al posto giusto nel momento
giusto.
Per l'editore, quindi, scommettere su un cavallo la cui vittoria non è
sicura è troppo rischioso. Qualche anno fa, ad esempio, Piemme decise di
introdurre in Italia un'autrice russa di thriller, Alexandra Marinina, e di
farla diventare un fenomeno di vendite. Adottò quindi la strategia più
aggressiva che si possa pensare: spot televisivi (spot televisivi!) con
testimonial Natascia Stefanenko. Vi rendete conto? Un investimento enorme.
Le vendite esplosero subito con centinaia di migliaia di copie, poi
arrivarono i romanzi successivi della serie, ma le vendite s'infiacchirono
sempre più fino a segnare il passo. Forse l'autrice non ha la stazza
qualitativa per fidelizzare i lettori (il cui parere conterà pur qualcosa!);
fatto sta che, alla fine, l'investimento si rivelò avventato. E non credo
che l'editore ripeterà mai più esperienze del genere, senza sufficienti
garanzie.
Scusate, forse sono stato un po' lungo.
Saluti, p.f.
http://www.omicidiparticolari.it

 autori.
(...)
perdona il taglio. Suggerirei di rivolgersi a qualche agenzia
editoriale con un po' di verve e buoni contatti. Ce ne sono
tante - io ne potrei consigliare una, ma qui sulla pubblica
piazza sarebbe scorretto.
Saluti
          silvio

[MEGACUT] Scusate, forse sono stato un po' lungo.
Ma molto preciso e convincente. Scusa però una domanda: sei qui in veste
di consulente aziendale o di scrittore?
Eleonora 
(a proposito: ho letto ottime recensioni del tuo libro)
-- 
Posted from  [192.92.126.163] 
via Mailgate.ORG Server - 
http://www.Mailgate.ORG

 di consulente aziendale o di scrittore?
Ecco, mi hai colto sul fatto. Dev'essere la deformazione professionale...
Comunque, sono felice perché sto finendo il secondo romanzo (da solo,
stavolta.) Già che ci sei, approfitterei un po' di te: devo tradurre in
greco alcuni passi di un immaginario testo antico. Puoi aiutarmi?
--
p.f.
http://www.omicidiparticolari.it

 greco alcuni passi di un immaginario testo antico. Puoi aiutarmi?
Caspita, questo è un invito a nozze. Scrivimi pure tranquillamente: sono
sicura che ci divertiremo entrambi.
Ciao, Eleonora


sicura che ci divertiremo entrambi.
Ne è sicuro pure lui :o)))
Saluti
pecora nera
"Frangar, non flectar"
                   S.
Per rispondermi in privato fammi nera

 Ne è sicuro pure lui :o)))
E tu che ne sai?
Ciao, Eleonora
-- 
Posted from  [192.92.126.139] 


E tu che ne sai?
Ah, io non so nulla, io sbeffeggio :o)
