Newsgroup: it.hobby.scacchi
Titolo: Sulle Olimpiadi; 3 - la comunicazione

Il punto dolente di queste Olimpiadi.
Arrivando, avevo avuto la netta sensazione che si fosse fatto un
eccellente lavoro con i media e un pessimo lavoro con gli scacchisti. In
realtà, oggi la penso diversamente. E’ andata male su tutti i fronti,
nonostante l’impegno incessante di Adolivio Capece, davvero impagabile
in alcuni momenti.
I MEDIA GENERALI
Nei primi giorni, l’attenzione dei quotidiani e delle televisioni
sembrava sufficiente e questa sensazione è proseguita fino al sabato 27,
giorno della presentazione di “Autobiografia in bianco e nero di
Korchnoj”. Poi un lento, inesorabile calare; l’indifferenza totale.
Difficile fare analisi serie senza dati alla mano, ma per me è
un’occasione sprecata e non ho mancato di dirlo anche alla stampa.
Mi ero davvero illuso sabato 27. L’incrontro tra Korchoj e i lettori
Caissa Italia era stato un successo tale che immaginavo davvero un
finale con i botti per le Olimpiadi: Rai 3, Superquark, La Stampa, Tutto
Sport. Quel sabato 27 erano lì per Caissa Italia, per Korchnoj o per le
Olimpiadi? A fine manifestazione posso dire, con un pizzico di orgoglio
ma molto rammarico, per Korchnoj grazie a Caissa Italia (e Capece)
passando per le Olimpiadi. Non avrei più visto tanto interesse dei media
all'interno dell'Oval.
L’interesse per Torino 2006 è scemato giorno dopo giorno, fino a cadere
nel dimenticatoio di lunedì 5 giugno, quando solo La Stampa e TuttoSport
hanno dedicato un articolo decente alla vittoria dell’Armenia.
Ma d’altro canto questo insuccesso nasce da lontano. Possibile che
nessuno abbia pensato a invitare la Presidenza del Consiglio dei
Ministri o il Quirinale? (NB: non sono certo che non siano stati fatti
passi in questa direzione) Dov’erano Prodi e Napolitano? Qualcuno li ha
informati? Le Olimpiadi non sono un torneo qualunque: un po’ più di
senso delle istituzioni non avrebbe guastato, come anche un po’ più di
pressione politica. Solo Chiamparino non ha voluto mancare, ma la sua
assenza sarebbe stata davvero troppa.
LE SCUOLE
In due settimane di Oval ho visto due-scolaresche-due. Un’assurdità. Ma
a Torino non avevano fatto un progetto di avvicinamento alle Olimpiadi
nelle scuole? E dove erano allora le scuole? Possibile che non si siano
coinvolte le istituzioni scolastiche di Torino, provincia e regione? No,
davvero non capisco. Una grandissima occasione perduta, in assoluto la
nota più dolente di tutte le Olimpiadi.
IL GRANDE PUBBLICO
Assente. D’accordo, non era facile coinvolgerlo, ma siamo sicuri di aver
fatto tutto per richiamarlo? Ad esempio, collegandosi a un’iniziativa di
cui parlo sotto, perché non prevedere una fiera enogastronomica delle
regioni italiane per invogliare il pubblico a visitare l’Oval? Pensate:
uno stand per regione, che presenta i prodotti e i circoli scacchistici
locali... Se si fosse incluso, anziché escluso, qualcuno avrebbe potuto
avere un'idea molto migliore di questa per attirare i torinesi...
Gli SCACCHISTI
Il pubblico italiano è latitato. Lo dicono i dati di vendita (gli unici
sicuri) che parlano di 90% in lingua inglese o comunque straniera e 10%
in lingua italiana.
Qui, ancora una volta, devo parlare dell’approccio esclusivo anziché
esclusivo. Da subito mi è parso che l’organizzazione, di cui peraltro
tesso le lodi per molte altri aspetti, non abbia capito l’importanza di
coinvolgere la società scacchistica in senso lato. Il tessuto
scacchistico italiano è stato tenuto al di fuori delle Olimpiadi e ha
ripagato le Olimpiadi della stessa moneta: indifferenza.
Io avrei fatto diversamente, non c’è dubbio. Avrei coinvolto tutti i
circoli italiani in programmi preolimpici. Avrei fatto un’esposizione
delle principali realtà scacchistiche regionali italiane e favorito al
massimo la partecipazione della società scacchistica italiana. Avrei
soprattutto pensato a politiche per i circoli.
Così non è stato fatto: si è voluto escludere anziché includere e si è
pagato dazio.
Anche la comunicazione intrascacchistica è stata poca e tardiva. Tropo
alti i prezzi di blubs, troppo pochi i richiami pubblicitari. A Calvià
avevano cominciato il battage pubblicitario con grande anticipo e non
c’era rivista di scacchi che non riportasse i colori e i prezzi delle
olimpiadi maiorchine.
Lo ripeto, ho l’impressione che gli scacchisti italiani siano stati
completamente ignorati. Nessuna meraviglia quindi che gli scacchisti
italiani abbiano ignorato le Olimpiadi...
Commento generale:
Capece si è dannato l’anima, ma da solo non poteva bastare. Un’Olimpiade
è un evento enorme: bisognava affidarsi a una squadra e non a un uomo
solo. Questo vale per tutto. Includere anziché escludere. E’ il grande
segreto di un organizzatore. La parola d’ordine è coinvolgere, non
respingere.
In fase di comunicazione mi sembra che si sia patita grande sofferenza
per mancanza di conoscenze, di forze, di agganci. O forse non si sono
trovate le persone chiave, le parole chiave. Insomma, non so bene dove
(anche perché non sono giornalista) ma è chiaro che non abbiamo bucato
il video e che non abbiamo nemmeno fatto colare l'inchiostro...
-- 
Posted via Mailgate.ORG Server - 
http://www.Mailgate.ORG

A dire la verità qui in Svizzera, prima delle olimpiadi, diversi
colleghi mi hanno detto " sai alla tele ho visto il servizio sugli
scacchi ! c'era la bambina che giocava ! a te non ti ho visto , ma non
ci dovevi andare ?".
Mettendo da parte i soliti argomenti sugli scacchi che non sono
telegenici, penso che alla fine il problema fondamentale sul versante
italiano sia stato di non aver avuto vincitori da celebrare: " Abbiamo
fatto il mazzo ai Russi " forse ce l'avrebbe fatta ad apparire su
gazzetta.it
.
Emblematico un passaggio del Times a commento del incidente Gormally -
Aronian : " it was as if they sought to prove to themselves and to an
insufficiently interested world outside the tournament that
grandmasters are more than furnace-like intellects encased in
low-emission personalities". ( è stato come se avessero provato a
dimostrare a se stessi ed al mondo esterno fuori dall'olimpiade che i
grandi maestri sono piu' che fornaci intellettuali racchiuse in piccole
personalità ).
Alla fine degli scacchi gliene frega solo agli scacchisti, punto.