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Titolo: Sigari Toscani.

Scorrendo il sito 
http://www.entetabacchi.it/
 dell'ETI sono rimasto
sbalordito dall'abuso, non infrequentemente del tutto gratuito, di termini
inglesi posti, secondo le intenzioni del progettista della pagina e di colui
che l'ha approvata, a dare una "ventata di modernità" al sito, anche in
relazione al riammodernamento in atto dell'ex Monopolio di Stato.
"Corporate identity, restyling, packaging, lettering, brand identity,
menagement, internal auditing, business, unità business, corporate, product
oriented, market oriented, stakeholder, management & new technology,
e-commerce, IRI Management, family feeling" sono soltanto alcune delle
parolacce scorte in una ricerca nemmeno tanto approfondita del contenuto
delle pagine. A quanto pare, confezionamento è una bestemmia, meglio il più
americaneggiante "packaging"; per non parlare dei nuovi nomi dei magazzini
(Main Transit Point, Main Distribution Center, Local Distribution Center...)
Sono rimasto senza parole, anche e soprattutto nella considerazione che si
tratta del sito rappresentativo di uno dei prodotti più tipicamente
italiani, legato a tradizioni secolari, sito inoltre che attrae numerosi
visitatori stranieri apprezzatori del nostro meraviglioso sigaro.
E quale spettacolo presentiamo loro? Quello di un'Italia che non ha
sufficientemente vocabolinel proprio patrimonio lessicale da dover ricorrere
a tanta quantità di termini inglesi, oppure il sito di un'azienda che, per
darsi un'aurea di serietà e d'importanza, fa incetta di questo genere di
termini anche laddove il loro utilizzo nella lingua di Sua Maestà appare
palesemente forzato, e comunque quantomai fuori luogo.
E questo sarebbe il sito del "Mito italiano" di cui parla uno dei libri
sull'argomento presentati? Andiamo bene...
Ciascuno dei termini suddetti è assolutamente traducibile in italiano. Per
non dire che tantissimi oramai traducono anche home page, links, new
economy, ed altro, cosa di cui all'estero, come ad esempio in Francia,
nessuno si vergogna.
Tutto ciò non appaia un eccesso di patriottismo linguistico: ma tutti quei
termini, tutta quella quantità di scarso rispetto nei confronti del
visitatore mi hanno
fatto davvero cadere le braccia ed allontanare infastidito dal sito.
Spero che altri si associ alla mia protesta già inviata all'ETI con altra
missiva, specialmente i maledetti toscanari come me.
Roberto

 inglesi ...
Sono ben meno di quelli che ormai siamo abituati a vedere quando le
aziende vogliono partare con il gergo del marketing... Un esempio (di
basso utilizzo) ed una spiegazione (all'utilizzo) di termini marketing: 
.......................................................................
Gli obiettivi
Il 23 giugno 2000 l’Ente Tabacchi Italiani diventa Società per Azioni:
ora ETI S.p.A. mira a riguadagnare quote di mercato nell’area europea
del business Tabacchi e Sali. Questo obiettivo sarà raggiunto, in primo
luogo, ottimizzando produzione e distribuzione. ETI ha perciò messo a
punto un piano quadriennale di ristrutturazione del Gruppo che punta a:
cambiare le logiche aziendali da product oriented a market oriented;
innalzare i livelli di efficienza e produttività;
modificare il sistema della distribuzione migliorando il servizio e
riducendo i prezzi;
innalzare i livelli di qualità del prodotto e di controllo della qualità
rinnovando la gamma dell’offerta.
.......................................................................
Dopotutto ci sono SOLO tre espressioni inglesi che, pur perfettamente
traducibili, in italiano non renderebbero altrettanto bene!
-- 
____________________________________
Giancarlo Pillan  -  Ivrea  -  Italy
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 e-commerce, IRI Management, family feeling"
O mio Dio!
Ma per fumarsi un sigaro ci vuole una laurea in lingue o in traduzione?
(E dire che io ho la laurea, ma non fumo!).
Ciao,
     Nicola
--
Multa non quia difficilia sunt non audemus, sed quia non audemus sunt
difficilia (Seneca).
Sent via Deja.com
http://www.deja.com/

 ha scritto nel messaggio
news:3A661DC9...@email.com...
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