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Titolo: Propongo un quesito

Desidererei il parere tecnico degli esperti su una questione linguistica da
cui, su un altro ng, s'è scatenato un gran putiferio. Siccome voglio evitare
il ripetersi di una volgarità del genere, chiedo scusa in anticipo se non
risponderò ad alcun messaggio, ma nello stesso tempo attendo di leggere le
vostre opinioni, perché la cosa mi interessa.
Premetto che mi piace scrivere, benché non sia un professionista, e avendo
pubblicato in proprio un romanzo, l'ho presentato su vari ng (abbinandolo ad
un gioco con cui lo si poteva avere in regalo) con uno spot dove compare la
frase incriminata. La riporto di seguito, con i puntini al posto del titolo.
"Vinci '...........' con un numero al lotto.
Oltre che è un bel romanzo, potresti anche averlo gratis."
Naturalmente, ero ben consapevole che l'espressione "Oltre che è un bel
romanzo, potresti anche averlo gratis"  avrebbe suscitato qualche
perplessità, ma nello stesso tempo mi pareva particolarmente incisiva - e
perciò adatta ad uno spot -  in quanto esprime il contenuto in modo
sintetico e comprensibile, con poche parole facilmente  riconducibili ad una
struttura grammaticale corretta attraverso dei sottintesi intuitivi ed
immediati del tipo: "Oltre che (fare un buon acquisto perché) è un bel
romanzo...  ecc. "
Così, dopo aver riflettuto un po' su certe chiacchierate fatte con gli amici
di lettere, e, in generale, sul panorama espressivo contemporaneo, ho deciso
di correre il rischio, ma, su quel ng, è andata nel peggiore dei modi, e la
cosa è stata presa a pretesto per tentar di demolire l'intero lavoro che c'è
alle spalle.
Ne prendo atto, ma mi domando: "è davvero tanto inaccettabile da
giustificare l'atteggiamento che ho detto? In tal caso, allora, in base a
criteri di transitività, dovremmo sostituire per intero le redazioni di
tutti i telegiornali!"  E infine: "se la frase fosse di uno scrittore
celebre, invece che di uno sconosciuto, la risposta al quesito sarebbe
ancora la stessa?"
Grazie per l'aiuto, e Buone Feste a tutti.
FDB
Fernando  De Benedictis

 perciò adatta ad uno spot
Attenzione, la ideazione di un testo pubblicitario o, come in questo caso, di
uno "headline", ovvero di una breve frase che ha il compito di divenire lo
"slogan" identificativo di un prodotto o di un servizio, ebbene l'ideazione di
un testo deve tenere conto di una serie di condizioni che ne determinino la
costruzione, l' ideazione, la stesura.
Mi sembra di avere capito che questo "spot" sia stato usato all' interno di un
newsgroup e che quindi fosse affidato esclusivamente alle parole scritte; in più
parole scritte solo con un carattere tipografico standard, senza effetti,
colori, grassetti, dimensioni variabili, eccetera. Quindi questo "spot" doveva
contenere in sé una forza sufficiente a "bucare" lo schermo del computer con la
sola forza delle parole scritte, senza ausilio di voce narrante, di musica, di
immagini fisse o in movimento che in qualche modo potessero completare la
comunicazione. Questo era il primo limite del "mezzo" ( o "media") pubblicitario
che hai scelto. Ed è un limite fortissimo.
Con un limite siffatto è di conseguenza necessario scegliere uno "slogan" breve,
secco, incisivo, immediatamente capibile, con un forte "indice di ricordo" e
che, soprattutto, comunichi al tuo "target" ; e in questo caso il target era un
"possibile lettore di romanzi e propenso all' acquisto", dotato di un computer e
di connessione a Internet, di conseguenza e verosimilmente di buona cultura e
frequente lettore.
Alla luce di queste considerazioni temo che il tuo slogan sia totalmente "fuori
target" e, ahimè, mal concepito.
- Lo slogan non è di facile ricordo:
-Contiene troppi verbi e pochi aggettivi:
-comincia con "oltre", che è una brutta parola;
-contiene un verbo al condizionale, "potresti", che è il contrario della
comunicazione pubblicitaria, la quale deve invece trasferire certezze e non
ipotesi;
-"gratis" è un termine "volgare" e svilente per il prodotto che devi proporre;
gratis non è da "target medio alto", è da "casalinga di Voghera" e va bene per i
detersivi, non per un libro;
-lo slogan contiene una costruzione difficilmente condivisibile (varianza
dialettale, e quindi in questo caso un limite) per un target che abbiamo
immaginato essere composto di lettori e quindi di "amanti" della bella lingua.
La frase che tu avevi concepito sarebbe dovuta diventare "Oltre al fatto che è
un bel romanzo" ma è comunque brutta.
Queste le prime impressioni; quando avrò un po' più di tempo potrò dartene
altre. Devo scappare.
P

romanzo...  ecc. "
La prossima volta, sottintendi pure l'intera Enciclopedia 
Britannica... ;)
-- 
Bye.
       Lem
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