Newsgroup: it.economia.borsa
Titolo: NO LOGO (Naomi Klain) - Che ne pensate???

Premetto che lo sto leggendo e (ri)premetto che non sono un convito
assertore delle idee che fin'ora ho letto.
Comunque se qualcuno l'ha già letto e a voglia di scambiare 2 opinioni sul
tema!!
...a intendo sul tema del Branding, non su quanto è successo a genova e se
la polizia ha fatto bene o no...etc etc etc....
Ciao
Gianluca P
PS. ...mi raccomando, non raccontatemi la fine!!! :-)))
--
E-mail : 
gianluca...@hotmail.com
ICQ : 120530636

Io non potrei (mi sono fermato al frontespizio)..........
Max


Ma, io lo sto leggendo soprattutto per curiosità, e devo dire che a parte le
proprie convinzioni personali (sul fatto che sia giusto o sbagliato) mette a
nudo dei meccanismi di marketing che io non avevo visto dal suo punto di
vista.
CIao
Gianluca P

> PS. ...mi raccomando, non raccontatemi la fine!!! :-)))
Lei parte per l'Australia, lui inizia a saltare come un canguro, bevendo una
lattina di Cocacola.

 la polizia ha fatto bene o no...etc etc etc....
Mah, l'ho letto pure io. Le idee sul branding le puoi trovare su qualsiasi
manuale universitario di marketing. Nulla di nuovo.
ciao
cumenda

> PS. ...mi raccomando, non raccontatemi la fine!!! :-)))
Lei scopre che il suo fidanzato ha erezioni solo con mutande di KC e quindi
lo abbandona cerca conforto dal reverendo Moon che dopo avergli cambiato
nome e connotati gonfiandola come un pallone gli fa sposare Milingo.
Dopo essere tornata al suo peso forma grazie ad una dieta "miracolosa"
morirà soffocata per allergia al veleno topicida contenuto in una bottiglia
di SimilCola

 ha scritto nel
messaggio news:9mfekd$1nj15$1...@ID-59069.news.dfncis.de...



Purtroppo io sull'argomento mi sono accorto, leggendo il libro in questione,
di essere decisamente a digiuno, quindi non so dirti se dice cose nuove
rispetto ai sacri testi.
Per ora (lo sto ancora leggendo!!) mi sembra che cerchi di mettere in
evidenza le strategie del marketing di passare da un concetto di prodotto ad
un di marchio, promuovendo un stile in ogni ambito della vita quotidiana.
Se trovo cose interessanti non mancherò di rilanciare il dibattito!
Ciao
Gianluca


Ti ringrazio, Gianluca.
Effettivamente, il concetto di "promozione del marchio" va sparendo, perchè
da diversi anni oramai siamo tutti classificati in "nove Italie", che
indicano nove "stili di vita" in base ai quali il marketing stabilisce le
regole di promozione. Anche se quella ricerca (tra gli altri autori,
Mortara), ricalcata su quelle americane, comincia a mostrare i suoi limiti.
O meglio: nessuno di noi (fortunatamente!) si sta dimostrando appartenente A
UNO E UNO SOLO stile di vita ma, spesso, cambia in rapporto al prodotto di
cui si parla. Ma è un settore molto in fermento.
In ogni caso...BUONA LETTURA! ^_^
Se alla fine trovassi il libro "illuminante" e fossi soddisfatto, sarei
lieto di poter scambiare qualche idea sull'argomento via mail. Se ti va,
appuntati pure la mia mail
Ciao,
        dani


Non mancherň
CIao
Gianluca

 Effettivamente, il concetto di "promozione del marchio" va sparendo,
perchč
Perdona il refuso: va spareno il prodotto a favore del marchio oppure, in
modo piů generale, a favore delle sua componenti immateriali
dani

No, forse abbiamo fatto un po di confusione, la tesi del libro è che
dall'economia dei "prodotti" si è passati all'economia dei "marchi".
Le aziende vincenti sono quelle che hanno saputo astrarre il concetto di
prodotto a favore di un marchio e di proporre il marchio come stile di vita
contaminando con esso tutti gli aspetti e le attività della vita sociale
comune. Esempi più comuni vanno dalla NIKE non si propone più come venditore
di scarpe e abbigliamento sportivo ma bensì come promotore di sport (vedi
attività tipo vari tornei di 3vs3 del basket o cose del genere) al' HEINEKEN
che con i sui concerti tipo HEINEKEN JAM FESTIVAL non si propone più come
birra ma come produttore di eventi musicali.
Viene quindi messo in risalto proprio quest'aspetto di contaminazione della
cultura, della musica, dello sport e di molte altre attività quotidiane da
parte delle sposorizzazioni evidenziando che il confine tra pubblicità e
"mondo reale" è praticamente sparito.
Ciao
Gianluca

 della cultura, della musica, dello sport e di molte altre attività
quotidiane > da parte delle sposorizzazioni evidenziando che il confine tra
pubblicità > e "mondo reale" è praticamente sparito.
io so che noi capiamo a rate ma alla fine capiamo, l' imprese italiane hanno
introdotto da 10-15 anni il sistema della gestione della qualità vedrai che
fra una decina d' anni anche la massa capirà come orientarsi in maniera
economicamente efficiente


Con questo cosa intendi, che da altre parti sono già bravi a farlo??
...credo che il discorso sia globale (questo si!) e che gli stessi problemi
nella scelta dei prodotti che abbiamo noi, ce li hanno tutti gli altri,
inglesi, francesi etc etc....
Se invece non intendevi questo allora o capito male....
CIao
Gianluca

vedasi Shell VPower, chi e' che si compra una benzina a 98
ottani?
Io! :-) Avendo la macchina aziendale ho deciso che mi merito
qualche lusso.
Stai sicuro pero' che se pagavo io la shell se la teneva
tutta.
Stessa storia della businness per il volo a londra.
Ciao DMaster
(ho omesso il cretino nel quoting perche' non avevi certo pensato a questa
eventualita')
:-)
--------------------------------
Inviato via 
http://usenet.iol.it
 

 
Fai l'autista?  ;-)
-- 
Will Dephoe
Mi consenta... si contenga!


..Oh forse lo Stewart ... :-))
Ciao

Fai l'autista?  ;-)
Si, faccio l'autista di uno che ci capisce di
borsa, tendo l'orecchio e poi posto sul newsgroup :-D
DMaster


 
E' questo allora il tuo segreto!
Alla prossima battuta che farai su Vieri e l'Inter, saro' molto ma 
mooooolto piu' cattivo e vendicativo...  :-)


borsa, tendo l'orecchio e poi posto sul newsgroup :-D
Questa era in un film ritrasmesso il mese scorso..

economicamente efficiente
La verità, per quel che ne so è - e ti pareva - nel mezzo.
E' aumentata IN PRIMIS la vendita non del prodotto fine a se stesso, ma di
tutte le componenti immateriali (affettive, conative, comunicative ecc.) ad
esso legato.
E questo vale in particolare per alcuni settori merceologici (discretamente
ben individuabili su tipologie ad hoc).
Indipendentemente da ciò, stando alle ultime rilevazioni, è andata
aumentando ESPONENZIALMENTE la capacità discriminativa e critica del
consumatore (termine che - proprio perchè riduttivo e passivo - alcuni
vorrebbero sostituire con il più "attivo" CLIENTE).
Insomma: non si spende meno. Semplicemente, si punta a spendere meglio.
(cfr. G.Fabris, "Consumatore&Mercato")
Indi: io non compro Shell V-Power (la differenza di prezzo non vale per me
la differenza di qualità acquistabile). Dmaster la compra (gliela pagano).
Entrambi ottimizziamo la spesa. Questo senza nulla togliere che anch'io
suppongo, IMHO,  che l'immissione di questo specifico carburante sia stato
UNA CLAMOROSA CA22ATA.
Ciao,
        dani

 UNA CLAMOROSA CA22ATA.
L'idea non è comunque nuova. La benza venduta il Giappone è tutta a 99
ottani, come la V-Power. In Svizzera esiste la "Plus 98 ottani" e la
tradizionale 95 ottani, ma la differenza di prezzo è insignificante...
ciao
cumenda


Questa l'ho letta sulla ML del "SIMULguru".
Non che non mi fidi, ma vorrei vederla 'sta foto. Se non altro, per
curiosità.
Ti sarei grato se mi sapessi indicare dove reperirla.
Grazie,
dani

 assertore delle idee che fin'ora ho letto.
Guarda che non si tratta di idee ma di analisi dei fatti.
Quando arriverai alla trattazione del fenomeno "riprendiamoci le strade"
ripargliamone.
-R.H.-