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Titolo: Packaging

Che significato ha in italiano?
Lo chiedo perché in altro NG ho sostenuto che in italiano con packaging 
si intende tutto quanto concerne la presentazione di un prodotto 
affinché sia attraente per l'acquisto. Nel caso in questione ho chiamato 
"packaging" la scatoletta dei CD con annesso inserto fotografico, 
libretto. La confezione, insomma.
Mi è stato detto che il "packaging" non è che l'imballaggio e che la 
definizione da me citata (dal De Mauro)
................................................................
ES ingl. TS pubbl., nel linguaggio commerciale e del marketing, modalità
di confezione e presentazione di un prodotto studiate a fini
pubblicitari o per razionalizzarne il trasporto o l’utilizzazione
................................................................
è sbagliata per quanto si riferisce ai "fini pubblicitari".
Riporto le esatte parole dell'esperto marketing (specializzazione
universitaria e 25 anni di esperienza nel settore) che contesta
il De Mauro, oltre a me.
................................................................
L'italiano che usa CORRETTAMENTE il termine inglese "packaging"
sa che si riferisce alla "struttura fisica" della confezione
(l'imballaggio).
................................................................
Non cito il nome dell'esperto marketing in questione perché quando l'ho 
fatto in passato, qualcuno ha obiettato che non era corretto citarlo.
A me pare poco corretto il contrario, però, come per il sale che è più 
facile aggiungere che togliere, così sarà per un nickname.
-- 
____________________________________
Giancarlo Pillan  -  Ivrea  -  Italy
____________________________________

(l'imballaggio).
evidentemente questo esperto quando compra, per esempio, un ciddì,
tiene gli occhi chiusi.
Riesce così ad apprezzare la fisicità dell'imballo, senza vedere
le figure, le scritte e tutto quanto c'è stampato sopra a fini
pubblicitari.
-- 
Maurizio Pistone - Torino
        strenua nos exercet inertia  Hor.
 
http://www.mauriziopistone.it
 
http://www.lacabalesta.it

 
http://venus.unive.it/dea/ricerca/convegni/markve03/Materiali/Paper/It/Pastore_Vernuccio.pdf
In particolare, mi salta all'occhio pag. 5 in fondo, e  la  correlata  nota
22.
Se  non  è  convinto,  che  entri  in  una biblioteca e sfogli un qualsiasi
manuale di marketing, specie sotto la voce "politiche di prodotto".
-- 
Bye, Ghost of Lem Novantotto
Informazioni su it.*: 
http://www.news.nic.it
Archivio news: 
http://groups.google.com/advanced_group_search?hl=it
Linee guida della netiquette: 
http://www.faqs.org/rfcs/rfc1855.html

 manuale di marketing, specie sotto la voce "politiche di prodotto".
Veramente gli ho già suggerito di leggere un testo di marketing e 
comunicazione, ma la sua risposta è stata:
..................................................................
Non ne leggo UNO... perchè li ho letti (quasi) tutti...
e ne leggo quotidianamente.
..................................................................
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definizione del De Mauro, ciò non appare così ovvio.
Inorridito   ("Ma da quand'è che scrivo così, come un bamba?"),   Ghost  ci
riprova.
La definizione del De Mauro non mi  piace  (accade  di  frequente),  perché
IMHO  può essere male interpretata. L'ambientazione in cui viene presentato
un prodotto durante uno spot pubblicitario, per esempio, non fa  parte  del
packaging: ma ciò può non apparire così ovvio, ad un profano.
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 packaging: ma ciò può non apparire così ovvio, ad un profano.
Ma perché mai?
modalità di CONFEZIONE e presentazione di un prodotto studiate a fini 
pubblicitari o per razionalizzarne il TRASPORTO o l'utilizzazione.
Un'ambientazione non è assimilabile ad una confezione.
La presentazione non è in alternativa ("o") ma in contemporanea ("e").
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La presentazione non è in alternativa ("o") ma in contemporanea ("e").
A  mio  modo  di  vedere,  la tua analisi non è l'unica possibile - se si è
completamente a digiuno dell'argomento. Tu  scrivi  "in contemporanea",  ma
teoricamente  potrebbe  pure essere "in aggiunta, ma non in contemporanea".
Inoltre si parla di presentazione a fini *pubblicitari* (è questo  che  non
mi  piace),  e  nel  marketing  /pubblicità  ha  un significato tecnico ben
preciso (che non è "rendere il prodotto piacevole - alla vista,  al  tatto,
all'olfatto,  o  all'udito - o interessante, o qualsiasi altra cosa, quando
ce l'hai ormai davanti").
Quando vedo la pubblicità dei cioccolatini Ferrero Rocher -  ben  disposti,
a  piramide,  su  di  un  bel  vassoio  -  ecco,  quello  è  un bel modo di
presentarli a fini pubblicitari... ma non  è  packaging,  perché  non  sono
venduti a quel modo (sfusi, a piramide, su un vassoio).
Quando  vedo la pubblicità di un aperitivo, versato in un bel bicchiere con
aggiunta di ghiaccio, fettina d'arancia, cannuccia e quant'altro,  vedo  un
bel  modo di presentare il prodotto (probabilmente accanto alla bottiglia):
ma non è packaging. Io lo so, tu lo sai... ma credo  ci  sia  chi  potrebbe
avere  un  dubbio,  leggendo: "...e presentazione di un prodotto studiate a
fini pubblicitari".
Insomma: IMHO si può far meglio di quanto ha fatto De  Mauro.  Ma,  per  un
dizionario  non specialistico, non è poi malaccio. E poi io ce l'ho su, col
De Mauro.
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 teoricamente  potrebbe  pure essere "in aggiunta, ma non in contemporanea".
No, perché in tal caso avrebbero dovuto scrivere:
"modalità di confezione e modalità di presentazione"
ma hanno scritto:
"modalità di confezione e di presentazione"
quindi la modalità è una.
Poi, anche fosse, di definizioni che puoi leggere ambiguamente ce ne 
sono infinite, ma si suppone che il lettore sia un uomo con un bagaglio 
culturale e non una macchina.
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culturale e non una macchina.
Qui  torni  a  considerazioni  generali sulla definizione, e allora ricordo
che il mio rilievo non riguarda affatto la o le modalità, la  confezione  o
la  presentazione (che anzi vanno benissimo), bensì il riferimento ai "fini
*pubblicitari*", che trovo errato.
Tanto più in  ambito  specialistico,  non  si  può  far  troppo  conto  sul
bagaglio  culturale  generico  delle  persone: le definizioni devono essere
precise. Per esempio, se tu, in un esame di  amministrazione  e  controllo,
definissi  l'ammortamento come un metodo di costo, dovrebbero bocciarti. Se
viceversa  lo  definissi  un  metodo  di   ripartizione   del   costo,   ti
promuverebbero. 
Io   credo   che,   qualora   le   definizioni  si  riferiscano  a  termini
specialistici, debbano mantenere un elevato grado di precisione,  anche  se
sono   divulgative.  Quantomeno,  non  mi  piace  che  contengano  svarioni
_facilmente_ evitabili.
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 Mi è stato detto che il "packaging" non è che l'imballaggio
In inglese mi risulta che sia proprio cosi'. Le altre sono estensioni di
significato, non credo pero' usate dagli addetti ai lavori. Puoi
sincerartene tu stesso consultando con Google i diversi dizionari in linea.
Per quanto riguarda l'italiano bisognerebbe chiedere a qualche esperto.
Poi, naturalmente, nel parlare comune, ognuno puo' dire quello che vuole.
Ciao, Luigi
-- 
questo articolo e` stato inviato via web dal servizio gratuito 
http://www.newsland.it/news
 segnala gli abusi ad 
ab...@newsland.it

Ghost,
ammetto di non aver capito niente.
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 sincerartene tu stesso consultando con Google i diversi dizionari in linea.
      Ritengo piuttosto corretta la definizione del De Mauro! :-) ciao!
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sincerartene tu stesso consultando con Google i diversi dizionari in linea.
Fra quelli generici:
http://www.bartleby.com/61/55/P0005500.html
http://www.m-w.com/cgi-bin/dictionary?book=Dictionary&va=packaging
Fra quelli economici (in linea non ne conosco di buoni, però):
http://www.moneyglossary.com/?w=Packaging
http://www.eyefortransport.com/glossary/op.shtml
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Mi è stato detto che il "packaging" non è che l'imballaggio
Il packaging è il confezionamento, non l'imballaggio.
Daniele
--
Lo di' c'han detto ai dolci amici addio

Il packaging è il confezionamento, non l'imballaggio.
Eppure in 
http://www.pubblicitaitalia.it/news.asp?id_news=21785
leggo...
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Il packaging si apre all’innovazione 
[05/11/2004 - 09.03] 
[...] Si è tenuto [...] ieri, presso la Facoltà del Design del
Politecnico di Milano, l’incontro “Packaging Design: Openings”, che ha
visto la partecipazione di esperti, professionisti e figure storiche
di riferimento del settore. Tra loro, Valeria Bucchetti, docente di
Design della Comunicazione presso la Facoltà, che dopo aver ricordato
il grande successo e interesse mostrato da studenti e operatori del
settore per i corsi di laurea dedicati allo studio dei tanti aspetti
coinvolti nella progettazione di un imballaggio [...]
- - - -
Con questo non voglio dire che il termine packaging, per quel poco che
ne so, non possa anche indicare qualcosa di più di un imballaggio (nel
senso di qualcosa che serve a contenere e proteggere).
Ciao.
Gian Carlo

 senso di qualcosa che serve a contenere e proteggere).
E' ovvio che "packaging" è la traduzione inglese di "imballaggio" e che 
chi fa imballaggi userà la parola "packaging" con il mero significato di 
imballaggio. Ma chi si occupa di marketing e comunicazione non usa certo 
"packaging" con il significato limitato alla protezione del prodotto.
Nell'italiano comune, nessuno di noi, tirato fuori il prodotto dalla 
scatola dirà "Lo teniamo o lo il packaging?" ma userà "imballaggio".
Viceversa, sempre nell'italiano comune, dovendo decidere come 
confezionare un prodotto per i negozi parleremo di "packaging" mentre 
per fare una spedizione col corriere parleremo di "imballaggio".
In italiano "packaging" non ha ancora preso, credo, un ulteriore 
estensione di significato del termine inglese: la presentazione di un 
progetto politico ai fini elettorali o il look di un cantante ai fini 
commerciali.
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