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Titolo: Milano Finanza

Amici, non so se anche a voi č giunta una lettera simile di Paolo, ma sė,
Panerai, il Direttore di Milano Finanza. Devo ammettere che sono rimasto
piacevolmente sorpreso che si sia scomodato di persona. Siccome la protesta
č stata generale, ritengo sia ben fatto meditare su quello che dice e che
riporto di seguito e, poi,  rispondere accodandosi a questo intervento,
cosicchč lui abbia un'insieme facile per poter tirare delle conclusioni.
La mia risposta a Panerai č questa: Lei puō fare e disfare con le testate
che dirige. Perō far pagare un giornale che non si desidera non puō essere
imposto. Personalmente, la prossima volta che trovo la rivista Gentleman con
Milano Finanza maggiorato di prezzo, non lo compro.  Giacchč ci siamo, a
parte mi premurerō di farle sapere ciō che mi piacerebbe venisse pubblicato
sia da MF che da Milano Finanza al fine di migliorare l'informazione
finanziaria. Mi dia solo un po' di tempo. La saluto cordialmente. Bony.
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Milano, 17 febbraio 1999
Gentile Signor Bonifacio Cafarelli
ho avuto modo di leggere il dibattito al quale Lei ha partecipato
attraverso Newsgroup a proposito del numero di Milano Finanza con allegato
Gentleman.
Le Sue considerazioni cosė come quelle degli altri partecipanti sono state
per noi  motivo di doppia soddisfazione, pur nella critica:
1) abbiamo potuto toccare con mano lšinteresse e lšattaccamento che i
lettori di Milano Finanza mostrano nei confronti del nostro e loro giornale;
2) abbiamo potuto constatare la sensibilitā al prezzo che alcuni lettori
come Lei dimostrano.
Mi permetta, quindi, di darLe una spiegazione delle nostre scelte di:
1) allegare Gentleman a Milano Finanza;
2) di allegarlo in acquisto obbligato e con maggiorazione di prezzo.
Da tutte le nostre indagini (ma che ora rifaremo da capo) risulta che il
lettore di Milano Finanza, insieme allšinteresse specifico per notizie
operative in campo finanziario, gradisce particolarmente le ultime due
pagine del giornale chiamate ŗIl lato forte˛ dove ci sono segnalazioni di
prodotti, di viaggi, di libri, di auto, di vini, di ristoranti. Questa non č
certo unšesclusivitā di Milano Finanza ma il tipo di segnalazioni che
facciamo č, questa sė, originale e per questo gradita. Come sa bene queste
segnalazioni avvengono perché a nostro giudizio meritano il rating tripla A,
direttamente mutuato dal linguaggio finanziario.
Da questo punto di vista, Gentleman non č che lšestensione di queste pagine
con la formula e i mezzi del magazine, quindi sicuramente pių attraente. Il
nostro errore, probabilmente, č stato di non segnalare che Gentleman sarā
allegato a Milano Finanza quattro volte allšanno, pių o meno in coincidenza
con le stagioni. Dopo la diffusione del primo numero siamo stati
incoraggiati da  numerosissimi lettori a proseguire. Mentirei, tuttavia, se
dicessi che non abbiamo ricevuto anche qualche critica. Cšč stata ma
decisamente in numero inferiore ai consensi.
Ci si č posto, e si pone, quindi il quesito di come fare ad accontentare una
larga maggioranza senza scontentare una qualificatissima e per noi
importantissima minoranza. Appunto la decisione č stata di circoscrivere a
quattro soli numeri allšanno, sui 52 totali, lšabbinamento.
Ciō naturalmente non elimina il fatto che per quei quattro numeri  lettori
come Lei possano rimanere delusi o peggio irritati. Per questo, pur
consapevoli di non aver trovato la soluzione vera, abbiamo previsto di
rendere gratuito Gentleman per coloro che si abbonano al giornale. Oltre il
normale sconto cšč anche il magazine gratis, quindi senza oneri aggiuntivi
per i lettori che non lo gradiscono.
Naturalmente, sappiamo anche che non tutti gradiscono lšabbonamento per i
noti disservizi postali. Per fortuna, in tal senso, la situazione dovrebbe
migliorare, visto che tra poco le case editrici potranno usare anche vettori
privati.
Mi rendo conto di averLe dato solo risposte parziali e che forse non La
appagheranno nella Sua legittima protesta. Per questo sarō ben lieto di
continuare la conversazione con Lei. Con un corollario che credo, come
investitore, possa apprezzare: Gentleman non č allegato gratuitamente in
edicola perché non intendiamo dipendere dalla pubblicitā cosė come sono
ridotti a fare alcuni grandi quotidiani.
In attesa di Sue eventuali considerazioni e suggerimenti voglia gradire i
miei pių cordiali saluti.
Paolo Panerai
P.S.: Credo Le farā piacere sapere in anteprima che presto Milano Finanza
accoglierā importanti novitā, un incremento di pagine e un nuovo mensile
tutto dedicato agli investimenti. Le pagini in pių saranno gratuite nel
senso che non aumenteremo il prezzo; il mensile costerā il meno possibile
per conservare lšautonomia di cui Le ho accennato sopra. Anche su questo
programma sarō lieto di conoscere il Suo parere.

la stessa cosa anche per me
bonifacio cafarelli ha scritto:


 Panerai, il Direttore di Milano Finanza.
Bravo Bonifacio,grazie per aver fatto sentire, con stile e buon esito,  la voce
dei partecipanti al NG
Bravo Direttore Panerai,
al di la dei contenuti, il suo segnale di attenzione č estremamente gradito e, a
mio avviso, denota una "prontezza" del tutto estranea agli ambienti finanziari
italiani

...
