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Titolo: MURDOCH

Fonte AgiR (
http://www.agenziarepubblica.it
)
Chi mercoledì a Milano l'ha visto uscire dal cda di SKY ITALIA avrà notato
certamente il suo pessimo umore. Al presidente di SKY ITALIA Rupert Murdoch
non devono essere bastate le rosee previsioni di crescita dei nuovi abbonati
snocciolati dai suoi consiglieri per compensare le cattive notizie circa il
rosso di bilancio. SKY ITALIA continua a perdere tanto e in tre mesi il
passivo è arrivato a toccare 106 milioni di dollari a fronte di una
fatturato di 421.
L'emorragia pare inarrestabile tanto che il magnate tv australiano si
sarebbe fatta scappare una frase del tipo: "Se avessimo saputo cosa avremmo
perso in 4 anni in Italia di certo questo investimento non l'avremmo fatto".
Sì il numero degli abbonati pare abbia superato il tetto dei 2,5 milioni con
330 mila nuovi contratti. Si tratta di persone che prima di passare alla
nuova piattaforma digitale non avevano né STREAM né TELE+. Ma esiste anche
un altro dato che non è stato divulgato ai media dal responsabile
comunicazione Tullio Camiglieri, ovvero che i nuovi clienti compensano a
mala pena le disdette dei vecchi abbonati i quali, una volta scaduto il
contratto con STREAM e TELE+, non lo rinnovano con SKY.
Fatto sta che mancano all'appello di SKY dai 70 mila ai 90 mila abbonati. Un
dato preoccupante tanto che tempo fa è saltata già la prima testa, quella
del responsabile commerciale Giuseppe Borea. Il manager - arrivato da TELE+,
dov'era vicedirettore generale - lascia l'incarico seguito a ruota da
Arrigoni. Troppo forti le divergenze con l'australiano Mark Williams,
manager fedelissimo del numero due del gruppo Tom Mockridge che sovrintende
al cuore di SKY (le vendite, il servizio abbonati e, appunto, il
commerciale).
Quest'ultimo però non riesce a fare molto di più. La sua iniziativa
stravagante per combattere la pirateria dell'etere è stata bocciata dal
management. In particolare, aveva suggerito d¹impegnare anche le truppe
interne, sguinzagliandole nelle ore libere, nella ricerca di quanti taroccan
o o abusano (bar, club, ristoranti) delle nuove smart card. Che si sono
rivelate vulnerabili come quelle di TELE+ e STREAM. Ma nella sua campagna d'
autunno per snidare i contraffattori, Mockridge aveva addirittura suggerito
una taglia di 50 euro per ogni segnalazione da parte del personale SKY.
Proposta per il momento rientrata. Sì perché da tempo è stata bucata la rete
anti-clonazione ideata da SKY ed esiste già una nutrita legione di nuovi
pirati. A pochi mesi dal suo lancio va già aggiornato dunque il
"sofisticato" software di protezione delle schede messo a punto dagli uomini
di Murdoch.
Tornando ai nuovi abbonati, il 95% di questi ha scelto solo il pacchetto
base "Premium", ovvero quello più economico. Lo sport e il cinema costano
troppo per le tasche delle famiglie italiane che nell'era dell'euro,
tagliano alcune spese (come la pay-tv), con introiti inferiori alle attese
per l'azienda. Oltretutto difficilmente potrà essere raggiunto l'obiettivo
indicato dal Gruppo Murdoch alla partenza di SKY ITALIA (1° agosto 2003): 3
milioni di abbonati entro la fine del 2004, 5 milioni in tre anni. 7 milioni
in sette anni e mezzo.
Si tratta comunque di una briciola rispetto ai risultati degli altri Paesi
dove è presente il Gruppo, tanto che Murdoch è per ora solo moderatamente
contento: "Stiamo facendo progressi". Difficilmente, infatti, gli abbonati
continueranno a crescere al ritmo sperato di più di 100 mila al mese perché
il mercato va via via saturandosi. Tanto che la direzione commerciale ha già
sguinzagliato una miriade di venditori "porta a porta" che si presentano
nelle abitazioni degli italiani senza preavviso, stile "Testimoni di Geova",
per convincerli a firmare nuovi contratti.
Segno che è scoccata l'ora di una politica commerciale più aggressiva non
bastando più le campagne pubblicitarie a cascata su stampa e tv per
convincere gli italiani a firmare. C'è poi il problema pregresso dei vecchi
decoder dati in comodato d'uso con tanto di cauzione di oltre 50 euro ai
clienti TELE+ e STREAM e delle promozioni concesse dalle stesse società e
ora abolite del tutto e non più riconosciute neanche per il passato.
Tanto che alcuni clienti che dopo aver disdetto si sono visti addebitare
delle somme non dovute e faticano a ritornare in possesso delle cauzioni (i
vecchi decoder sono obsoleti e non interessano più a SKY che neanche li
ritira) si sono già rivolti alle varie associazioni dei consumatori per
ottenere il rimborso di quanto gli spettava. E il magnate australiano
continua ad arrabbiarsi. Altre teste cadranno? (A.T.)

base "Premium", ovvero quello più economico. 
Questa mi pare poco verosimile (e non mi riferisco al nome del
pacchetto).
Carlo

 troppo per le tasche delle famiglie italiane che nell'era dell'euro,
La realtà è un'altra:
una volta sottoscritto l'abbonamento base, si tarocca la card e si vede
tutto al prezzo minimo.
Tutti lo sanno, ma sul NG non lo dicono.
Taroccate gente, taroccate!


Qui sei più Robin Hood che Zorro.
Ma ci piaci sempre discolaccio!
-- 
                            - Prof. Vittorio Sangria -



Infatti si chiama Primo Sky.

 ha scritto nel messaggio
news:402d09ac...@News.CIS.DFN.DE...

Perché su quali dati ti basi ?
Quelli che conosco io hanno tutti primo sky, solo un bar qui vicino che ha
calcio sky, ma alla scadenza disdice troppi soldi e pochi rientri.

 perso in 4 anni in Italia di certo questo investimento non l'avremmo
fatto".
Naturalmente parlava di Stream. Sui risultati attuali invece pare
soddisfatto, visto che la situazione economica di molte famiglie non è
particolarmente aperta a spese superflue in questi ultimi tempi.
Il prodotto calcio in particolare, che coinvolge come passione una gran
parte della popolazione poco benestante ed ignorante, non può avere gran
successo a livello numerico, e' troppo cara e vanno tutti al bar, ma qua
dovranno ridimensionare le prospettive d'entrata delle squadre, chissà che
buco sta facendo Gioco Calcio.. da brividi.
L'offerta su primo e cinema ha una diffusione molto buona ed in aumento,
visto il costo limitato. Non credo invece che stia bene l'offerta Prima
Fila, che trovo davvero cara e poco attraente, a parte per i cultori del
genere Hard.
-- 
Ciao
Al

genere Hard.
Quelli hanno altri... canali a disposizione.
;-)

calcio sky, ma alla scadenza disdice troppi soldi e pochi rientri.
In precedenza hanno dichiarato esattamente il contrario (anche in
questo caso ho trovat poco verosimile la percentuale del 95%), ma
soprattutto la sproporzione fra Primo a 20 euro e CInema o Sport a 30.
Se il dato del 95% fosse vero, sia in un senzo che nell'altro,
dovrebbero porsi il problema della modulazione dei pacchetti.
Carlo

 ora abolite del tutto e non più riconosciute neanche per il passato.
???????
Io personalmente spendo meno con Sky Italia rispetto alle promozioni di D+.
Tutto quanto è scritto in questo articolo è un chiaro esempio di
disinformazione mirata a proteggere (conservazione) quel gabinetto
puzzolente della tv pubblica Italiana, che con l'avvento di Sky Italia vivrà
sicuramente un drastico calo di audience e forse anche di abbonamenti.
A titolo preventivo contro gli attacchi che mi aspetto dai soliti noti,
volevo cmq fare notare che non ho fatto considerazioni di tipo politico!
Bye.

 ora abolite del tutto e non più riconosciute neanche per il passato.
???????
