【GU】
GU银座店
极优（GU）是日本的服装设计、制造和零售的公司。与UNIQLO都为迅销集团的全资附属公司。现在除了日本,在中国、台湾、香港等地都有展开业务。2011年8月前公司旧称为GOV RETAILING公司（日语：株式会社GOVリテイリング）。
2013年3月启用新的企业商标，由「g.u.」改变为「GU」。
== 历史 ==
g.u.的发祥
g.u.事业,原本是迅销公司与ダイエー于2006年运用优衣库的经验.所创立的用更低价格贩售的休闲服饰的新品牌。
品牌名称g.u.在日文声音同「自由」，有著「让时尚更自由」的概念。
2006年10月13日于大荣南行得店（千叶县市川市）开设1号店后，因强行在一年间强行开幕50间新店铺，加上所采用的并非像UNIQLO般的自有品牌服饰专营型态（SPA），而是以代工商品（OEM）为中心的贩售，导致无法摆脱杂乱无章的形象。
2007年8月，由于销售额仅有计划的三分之一，不得不更改品牌战略。
3间公司的事业整合
另一方面，迅销集团作为全新的时尚产业向鞋业发展，并购了「FOOTPARK」品牌的ONEZONE公司（日语：株式会社ワンゾーン，旧称『靴のマルトミ』）以及「CANDISH」品牌的VIEWCOMPANY公司（日语：株式会社ビューカンパニー）等两间连锁鞋类零售业。但两间公司的业绩仍持续苦战，于是将VIEWCOMPANY事业合并至ONEZONE公司，之后再和g.u.事业合并，于2008年变更公司名称为GOV RETAILING公司（日语：株式会社GOVリテイリング），合并后旗下事业品牌仍持续运营 。
整合后的g.u.事业改采基本商品彻底低价格化的方针，将八成的商品价格订在UNIQLO的半价、推动事业SPA化改革、推出吸睛商品「990日圆牛仔裤」等措施成功使业绩成长，并于2009年8月成功达成黑字化。
g.u.専业化
在经营整合后，GOV RETAILING公司仍保留原先的所有品牌并持续营运，品牌数最多时多达超过十个以上，导致效率恶化与贩卖不佳。
2010年4月1日，透过公司业务分拆将鞋类零售事业转移给优衣库，GOV RETAILING公司则以休闲服饰的g.u.为主，并将其下的店舖关闭或转换为g.u.门市。
此后g.u.将自身定位在「低价快时尚品牌」，扩大了添加流行元素的商品构成并得到广大回响。
2011年9月1日，将公司名称从「GOV RETAILING公司」变更为「极优有限公司（日语：株式会社ジーユー）」。
从「g.u.」变更为「GU」
2013年3月5日，以目标成为世界性的时尚品牌为考量将品牌标志从原先白底绿字的「g.u.」变更为蓝底黄字的「GU」。
2013年9月30日，首次在海外开设店舖，进军东亚市场。
== 沿革 ==
* 1973年
** 2月21日 - 「株式会社靴のマルトミ」成立，后改名为ONEZONE公司（日语：株式会社ワンゾーン）
GU姪浜店（旧商标时代）
* 2005年
** 3月3日 - 迅销集团收购ONEZONE公司所有股份，使其成为迅销的全资附属公司，正式进军鞋类零售业。
* 2006年
** 3月23日 - 成立极优有限公司（日语：株式会社ジーユー）并成为迅销公司旗下企业。
** 10月13日 - 「g.u.」1号店开店。
* 2008年
** 7月3日 - 迅销集团收购VIEWCOMPANY公司所有股份，使其成为迅销的全资附属公司。
** 8月20日 - VIEWCOMPANY事业合并整合至ONEZONE公司。
** 8月31日 - g.u.事业合并整合至ONEZONE公司。
** 9月1日 - ONEZONE将公司名称变更为GOV RETAILING公司（日语：株式会社GOVリテイリング）。
* 2009年 涉谷店（都市型店舖 ）
** 3月10日 - 推出「990日圆牛仔裤」。
* 2010年
** 4月1日 - GOV RETAILING公司将原鞋类业务转给优衣库销售，此后以g.u.事业为主。
** 10月22日 - 第一间旗舰店于大阪市心斋桥地区开幕（现优衣库心斋桥全球旗舰店原址）。
* 2011年
** 4月29日 - 关东地区第一间旗舰店于东京都池袋地区开幕。
** 9月1日 - GOV RETAILING再次将公司名称变更为极优有限公司（日语：株式会社ジーユー）
* 2012年
GU台湾ATT4FUN店
** 3月30日 - 第三家旗舰店于东京都银座地区开幕。
* 2013年
** 3月5日 - 商标由「g.u.」更改为「GU」，并与优衣库采同样型式设计，凸显相关企业的特征。
** 9月30日 - 于上海开设首间海外专门店。
* 2014年
** 9月18日 - 于台北ATT4FUN开设台湾首间专门店。
** 10月17日 - 于台北明曜百货开设专门店。
* 2015年
** 4月13日 - 推出「Gaocho宽版裤」系列。
** 5月29日 - 于台中大远百开设专门店。
** 10月23日 - 和歌山县和歌山市「和歌山永穂店」开幕。至此，日本全境皆完成展店。
** 12月18日 - 于台北新光三越南西店及桃园新光三越站前店开设专门店。
* 2016年
** 5月6日 - 于高雄汉神巨蛋购物广场开设专门店。
** 5月13日 - 于台南新光三越小西门店开设专门店。
* 2017年
** 3月31日 - 于新竹巨城开设专门店。于香港尖沙咀美丽华商场1楼开设香港首间专门店。
** 4月1日 - 于香港铜锣湾皇室堡地库1楼开设专门店。
*2018年
**3月21日 - 与前LV设计师Kim Jones合作联名「KIM JONES GU PRODUCTION」系列于日本、台湾和香港同步推出。
**4月3日 - 于高雄统一时代百货开设专门店。
**6月15日 - 于台中中友百货开设专门店。
**8月13日 - 推出「棉花糖包鞋」系列。
**9月14日- 于韩国首尔的乐天世界开设首间专门店。
**9月28日 - 于香港将军澳东港城开设专门店 。
**10月26日 - 于香港钻石山荷里活广场开设专门店 。
**11月30日 -于东京原宿开设首间连结线上与线下的次世代型店铺「GU STYLE STUDIO」 。
**12月7日 - 于新北秀泰生活树林店开设专门店。
*2019年
**3月29日 - 于新北板桥大远百开设专门店。
**4月12日 - 于新北南港CITYLINK开设专门店。
**4月26日 - 于高雄大远百开设专门店。
**5月10日 - 于台中开设海外首间路面店。
**7月5日 - 于香港荃湾广场开设专门店 。
**11月22日 - 于广州维多利广场开设专门店 。
**12月10日 - 于2020春夏事业发表会发布连结「生活者、生产者、地球」的「三大Connect宣言」。
**12月19日 - 于香港沙田新城市广场开设专门店 。
*2020年
**3月16日 - 推出「Chef Pants主厨裤」系列。
**11月6日 - 于香港旺角西奥海城开设专门店 。
*2021年
**3月15日 - 推出彩妆品牌「#4me by GU」系列。
**3月26日 - 于台南南纺购物中心开设专门店。
**4月9日 - 与设计师高桥盾合作联名「GU x UNDERCOVER」系列于日本推出。
**11月19日 - 于香港屯门市广场开设专门店 。
**11月19日 - 与时尚品牌「SOPH.」合作联名「1MW by SOPH.」系列于日本推出。
*2022年
**1月20日 - 于新竹竹北远百开设专门店。
**5月20日 - 于嘉义耐斯广场开设专门店 。
**5月27日 - 于台北大叶高岛屋开设专门店 。
**6月3日 - 于香港青衣城开设专门店 。