fta Mahal, Nakamura'dan özür diledi ama onunla alay etmeye devam etti. Daha sonra Nakamura geldi. The Singh Brothers, Nakamura'ya saldırmak istese de Nakamura onları yere serdi. Mahal, Nakamura'ya saldırsa da üstünlüğü alan Namakura, Mahal'a "Kinshasa" yaptı. Hell in a Cell öncesi son "SmackDown" bölümünde Nakamura'nın Renee Young ile olan ring içi röportajını The Singh Brothers böldü. Ardından Mahal, Nakamura'ya arkasından saldırdı. Nakamura, üçüne karşı koymaya çalışsa da başarılı olamadı.

SummerSlam'de SmackDown Komisyon Üyesi Shane McMahon, Kevin Owens ve AJ Styles arasında gerçekleşen Birleşik Devletler Şampiyonluğu maçında özel konuk hakemdi. Maç sırasında Owens, Styles'ı tuşlamak üzereyken Shane son anda Styles'ın bacağını iplerde görmüş ve tuşu iptal edip maç devam ettirmişti. Buna kızan Owens, Shane'i itti ve Shane de aynı şekilde karşılık verince Owens'ın dikkati dağıldı ve Styles, Owens'ı tuşlayarak kemerini korudu. Sonraki hafta "SmackDown" programında Shane, Styles ve Owens arasında rövanş maçı olmasına izin verdi. Özel konuk hakemi kendi seçme hakkı olan Owens, hakem olarak Baron Corbin'i seçti. Maç sırasında Shane, yanlış kararlar veren Corbin'in yerine hakem oldu ve Owens yine Shane ile tartıştı. Styles bu maçı kazanarak kemerini yine korudu. İki hafta sonra Owens ve Shane kısa süre tartıştı. Owens, Shane'in çocukları hakkında konuşunca Shane'in saldırısına uğradı. Bunun üzerine babası WWE Başkanı Mr. McMahon'ın kararıyla Genel Müdür Daniel Bryan, Shane'i görevinden uzaklaştırdı. Ertesi hafta Mr. McMahon, dört yıl sonra "SmackDown"da göründü ve Owens'ı çağırdı. Vince, Owens ve Shane'in Hell in a Cell etkinliğinde Hell in a Cell maçında karşılaşacağını duyurdu. Bu arada Vince de Owens'ı kışkırttı. Maçtaki şartlarda anlaştıktan sonra ikisi el sıkıştı. Ancak aniden Owens, Vince'e saldırdı. Vince, sedyeyle götürülmeyi reddederek kızı Stephanie McMahon'ın (WrestleMania 33'ten beri ilk görünüşü) yardımıyla arka alana gitti. Ertesi hafta Shane, Hell in a Cell'de Owens'ı yeneceğini söylerken; Owens, uydu yoluyla Vince'e saldırdığı için özür dilediğini ancak bunun sorumlusunun Shane odluğunu söyledi. 26 Eylül'de yapılan "SmackDown" programında Owens, Shane'i çağırdı ancak onun yerine Sami Zayn geldi ve Owens'a çok ileri gittiğini söyledi. İkisi kavga etmek üzereyken Genel Müdür Daniel Bryan geldi ve Owens ile Zayn arasında maç ayarladı. Owens, Zayn'e ringin dış kenarına doğru powerbomb yaptıktan sonra Zayn maça devam edemedi. Shane göründükten sonra Owens seyircilerin arasına kaçtı. Ertesi hafta Shane, aralarındaki maçın Falls Count Anywhere Hell in a Cell maçına dönüştüğünü söyledi. Owens'ı çağırsa da, Owens gelmedi ancak promonun ortasında seyircilerin arasında göründü. Owens, oradan ayrılmaya başladı ve Shane, seyircilere doğru onu kovalamaya başladı. İkili imtiyaz bölgesinde kavgaya başladı ve Owens, Shane'e bir masaya doğru powerbomb yaptı. Owens ringe geri dönüp promo kesmeye başladı ama Shane geri dönüp Owens'la kavga etti. En son Owens, Shane'e bir super kick ve bir popup powerbomb yaptı.

SummerSlam'de The Usos (Jey ve Jimmy Uso), The New Day'i (Big E ve Xavier Woods, Kofi Kingston ile) yenerek SmackDown Takım Şampiyonluğu kemerini geri almıştı. İki hafta sonra "SmackDown" programında The Usos, The New Day'i kemerin orta olmadığı maçta yendi ve New Day'in rövanş maçının türünü seçmeye hak kazandı. The Usos, maçın türünü sokak kavgası olarak belirledi. 12 Eylül'de "Sin City SmackDown" adıyla özel olarak yapılan programda, programın adına özel Sin City sokak kavgası maçı yapıldı. Maçta The New Day, The Usos'u yenerek SmackDown Takım Şampiyonluğu kemerlerini geri aldı. Ertesi hafta The Usos, rövanş hakkını Hell in a Cell'de kullanacağını söyledi. 26 Eylül'deki programda The Usos, The Hype Bros'u (Mojo Rawley ve Zack Ryder) yendikten sonra The New Day, onlara SmackDown Takım Şampiyonluğu kemerlerini normal bir maçta değil, Hell in a Cell maçında savunmak istediğini söyledi ve The Usos bunu kabul etti. Sonraki takım iki takım sözlü olarak atıştı. The New Day, SmackDown takım ligini güzel bir seviyeye getirdiğini söyledi ve The Usos ile yaptığı maçları en güzel maçları olduğunu söyledi.

SummerSlam'de Natalya, Naomi'yi yenerek SmackDown Kadınlar Şampiyonluğu kemerini almıştı. 29 Ağustos "SmackDown" programında Naomi, 12 Eylül'deki programda rövanş hakkını kullanacağını söyledi. 12 Eylül'deki maçı Natalya kazandı ve kemerini korudu. Sonraki hafta Charlotte Flair, babası Ric Flair'ın sağlığı hakkında promo keserken, natalya onu böldü. Charlotte, çok geçmeden Natalya'ya SmackDown Kadınlar Şampiyonluğu kemeri için meydan okudu. Ardından sırayla Becky Lynch, Naomi ve Tamina gelerek kemer maçı istediğini söyledi. Genel Müdür Daniel Bryan geldi ve Charlotte, Becky, Naomi ve Tamina arasında ölümcül dört yönlü maç ayarladığını, kazananın Hell in a Cell'de Natalya ile kemer maçına çıkacağını söyledi. Aynı gece yapılan bu maçı Charlotte kazandı ve kemere bir numaralı aday oldu. 26 Eylül'deki programda Charlotte, Ms. Money in the Bank Carmella'yı yendikten sonra Natalya geldi ve Charlotte'a babası Ric Flair'ın sağlık durumunun iyi gittiği için sevindiğini, böylece Hell in a Cell'de başarısızlığını görebileceğini söyledi. Ertesi hafta Natalya ve Carmella, takım olarak Charlotte ve Becky ile karşılaştı ve Natalya, Charlotte'ı "Sharpshooter" ile pes ettirdi.

29 Ağustos "SmackDown" programında Kevin Owens ile işini bitiren Birleşik Devletler Şampiyonu AJ Styles, resmî olarak kemeri için açık meydan okuma başlattı ve bu meydan okumaya Tye Dillinger cevap verdi. Baron Corbin de meydan okumaya cevap vermek için geldi ama Dillinger onu uzaklaştırdı. Styles, Dillinger'a karşı kemer maçını kazandıktan sonra Corbin, Dillinger'a saldırdı. Styles, Dillinger'ı kurtardı. Ertesi hafta Dillinger, Corbin ile karşılaşırken Styles yorumcu masasında yer aldı. Corbin maçı hileyle kazandı. Arka alanda Styles, Dillinger'a ertesşi hafta için kemer maçı teklif etti ve Dillinger bunu kabul etti. Gelecek hafta yapılan maçta Corbin, maça karışmak istese de Styles, ona "Phenomenal Forearm" yaptı ve Dillinger'ı mağlup etti. Maçtan sonra Styles, saygı göstererek Dillinger'ın elini sıktı ancak Corbin ikisine birden saldırdı ve kemer için bir sonraki meydan okuyanın kendisi olduğunu söyledi. Gelecek hafta Corbin, Styles'a zil çalmadan önce saldırdı ve Dillinger da olaya karıştığından kemer maçı gerçekleşmedi. Sonraki hafta Corbin, Dillinger ile rövanş maçına çıktı ve Styles yine yorumcu masasında yer aldı. Corbin maçı kazandıktan sonra, Birleşik Devletler Şampiyonluğu kemerini alacağını söyledi. Daha sonra Styles ve Corbin arasında Hell in a Cell'de gerçekleşmek üzere bir kemer maçı ayarlandı. Hell in a Cell öncesi son "SmackDown" programında Corbin, Dillinger ile karşılaştı. Maçta Dillinger, Corbin'i rollup tuş ile kazandı. Maçtan sonra Styles, TitanTron'da göründü ve Corbin'in yeteri kadar odaklanamadığını ve çok kolay deli olduğunu bu yüzden John Cena'ya SummerSlam'de yenildiğini ve Money in the Bank çantasını kaybettiğini söyledi.

İlerleyen haftalarda Dolph Ziggler, çeşitli güreşçilerin ringe girişlerini taklit ederek hayranların bunları önemsediğini, kendi ring içi performansına önem vermediklerini anlattı. Ayrıca WWE'deki en iyi ring içi güreşçi olduğunu söyledi. Ziggler, 26 Eylül "SmackDown" bölümnde The Undertaker'ın girişini tekrar ettikten sonra Bobby Roode geldi. 22 Ağustos'ta NXT'den SmackDown'ın ana kadrosuna geçen Roode, Ziggler'ın ring içini övdü ve Ziggler'a Hell in a Cell'de en iyi maçı yapacaklarını söyledi. Ziggler, bunu kabul etti. Ertesi hafta Roode, Mike Kanellis'ı yendikten sonra Ziggler ile karşı karşıya geldi. Ziggler, Roode'u galibiyetinden dolayı kutladıktan sonra Hell in a Cell'de Roode'un ringe büyük bir giriş yapacağını ancak önemli olanın ring zilinin çalmasından sonrası olduğunu söyledi.

SummerSlam'de Randy Orton, Rusev'i 10 saniyede yenmişti. 19 Eylül "SmackDown" programında yapılan rövanş maçında ise bu sefer Rusev, Orton'ı yaklaşık 10 saniyede yendi. Ertesi hafta Rusev, Orton'a karşı galibiyetini kutlarken kendisine memleketi Bulgaristan'ın anahtarı sunuldu. Aiden English de onun kutlamasına özel şarkı söyledi ve 26 Eylül'ü "Rusev Günü" olarak kabul etti. Bir anda Orton göründü ve English'a "RKO" yaptıktan hemen sonra bir tane de Rusev'e yaptı. Daha sonra ikisi arasında Hell in a Cell'de gerçekleşecek bir maç daha ayarlandı. Hell in a Cell öncesi son "SmackDown" programında Orton, English ile maç yaparken Rusev ringin kenarında yer aldı ancak Orton, English'i yendi.

Jason Jordan, Raw Genel Müdürü Kurt Angle'ın gayrimeşru çocuğu olduğu (senaryo) öğrenildikten sonra Raw brand'ine geldi. Böylelikle Jordan ve Chad Gable ayrı kaldığından American Alpha dağılmış oldu. 22 Ağustos "SmackDown" programında SmackDown Genel Müdürü Daniel Bryan, Gable'dan olayla ilgili özür dileyerek ona yeni takım arkadaşı olarak, geri dönüş yapan Shelton Benjamin'i söyledi. Benjamin böylelikle 2010 yılından sonra WWE'ye geri döndü. Ertesi hafta ikili ilk kez takım oldu ve The Ascension'ı (Konnor ve Viktor) yendi. 12 Eylül'deki programda da The Hype Bros'u (Mojo Rawley ve Zack Ryder) yendiler. Maçtan sonra Rawley, Gable ve Benjamin iel saygı gereği el sıkıştı ancak Ryder bunu reddetti. 3 Ekim'deki "SmackDown" programında, Gable ve Benjamin'in Hell in a Cell gösteri öncesi maçında The Hype Bros'la karşılacağı duyuruldu.

Gösteri öncesi sırasında Genel Müdür Daniel Bryan, şampiyon AJ Styles ve Baron Corbin'in arasında yapılacak olan Birleşik Devletler Şampiyonluğu maçına Tye Dillinger'ı ekleyerek maçı üçlü tehdit maçına çevirdi.

Gösteri öncesinde yapılan maçta Chad Gable ve Shelton Benjamin, takım maçında The Hype Bros (Mojo Rawley ve Zack Ryder) ile karşılaştı. Maçın sonunda Hype Bros, Benjamin'e "Hype Ryder" yapmak istedi ama Benjamin kurtuldu. Ryder, Rawley ile tartışmaya başladı. Avantajı akan Gable ve Benjamin, Ryder'a blockbuster/sitout powerbomb hareketini yaptı. Gable, Ryder'ı tuşlayarak maçı takımına kazandırdı.

Etkinlik, Th