ar, iTunes Plus modeline yükselttiklerinde, Japon iTunes mağazasında halen mevcuttu. Eylül 2009'da Apple, albüm parçalarının ve şarkı sözlerinin yanında görsel, interaktif içerik sunan iTunes LP formatını (ön lansman kod adı "Kokteyl" ile tanıtıldı) tanıttı.

iTunes Store, kullanıcılara öğeleri iPhone, iPad, Apple TV ve iPod Touch gibi taşınabilir Apple cihazlarında doğrudan satın almalarını ve indirmelerini sağlar. Apple her biri belirli içerik türlerine erişim sağlayan üç uygulama sunmaktadır:

iTunes Store'den sağlanan diğer ücretsiz içerikler iki diğer iOS uygulamasından erişilebilir:

Başlangıçta, mobil kullanıcıların mağazaya girmek için bir Wi-Fi şebekesine bağlanması gerekiyordu, bu nedenle orijinal adı: iTunes Wi-Fi Müzik Mağazası idi. Bununla birlikte Apple, Macworld 2009'da 3G ve EDGE kullanıcılarına mağazanın tam işlevselliğine 10 megabayttan (MB) küçük dosyalar için otomatik olarak erişmesine izin veren bir yazılım güncellemesi yayınladı. iOS 3.0 güncellemesi, daha önce bulunan şarkı ve podcast'lara ek olarak, filmler, TV şovları, sesli kitaplar, iTunes U ve zil seslerini mobil cihazlarda indirme olanağını da ekledi. 18 Şubat 2010'da Apple, 10 MB 3G indirme sınırını 20 MB'ye yükseltti. Mart 2012'de Apple, 3G indirme sınırını 50 MB'ye çıkardı ve 2013 yılının sonlarında Apple, yeni iPhone'ler için iOS 7'nin son sürümünü piyasaya sürdüklerinde sınırı 100 MB'ye çıkardı.
Amerika Birleşik Devletleri'nde Apple, iTunes Store'ye e-posta yoluyla teknik destek sağlar; iTunes satın alımlarıyla ilgili sorunlar için telefon numarası yoktur. Çoğu müşteri hizmetleri sorgusu, iTunes uygulamasındaki "Sorunu Bildir" bağlantısıyla çevrimiçi olarak ele alınır.

Büyük doğal afetlere tepki olarak, Apple, iTunes Store aracılığıyla yapılacak bağışlar için tesis imkânı sağlıyor. Diğer iTunes satın alımlarının aksine, bu sistem aracılığıyla hayırsever kuruluşlara yapılan bağışlar, Apple'nin genelde ücretlendirdiği % 30 ücretine tabi değildir. 2010 Haiti depreminden, 2011 Tōhoku depremi ve tsunamisinden ve ardından gelen tsunamiden ve 2012 Sandy Kasırgası'dan sonra iTunes bağış sayfaları oluşturuldu. Bu vakaların tümünde bağışlar Uluslararası Kızılhaç ve Kızılay Hareketi'ne yönlendirildi.

Mağaza, Apple'nin beş önemli plak şirketi olan EMI, Universal Music Group, Warner Music Group, Sony Music Entertainment ve Bertelsmann Music Group ile anlaşma imzaladıktan sonra operasyonlara başladı. 2000'den fazla bağımsız etiketten gelen şarkılar daha sonra 24 Haziran 2003 tarihinde The Orchard'tan eklendi.

2014 yılı itibarıyla iTunes Store, sayısız sanatçının seçkin parçaları da dahil olmak üzere 37 milyondan fazla şarkıyı sunuyor. iTunes'de sanatçıların tamamı mevcut değil, ancak Led Zeppelin ve Radiohead gibi pek çok kişi kendi müziğinin son yıllarda iTunes Store'da satılmasına izin verildi. Yeni şarkılar iTunes kataloğuna günlük olarak eklenir ve iTunes Mağazası her Salı güncellenir. İndirilen şarkılar şarkı bilgileri (isim, sanatçı, albüm) zaten doldurulmuş olsa da iTunes, Gracenote tarafından mağazadan satın alınmayan şarkılar için ücretsiz bir servis sağladığı halde iTunes ile içeri aktarmaları gerekiyor. ITunes Store'de bir girişe sahip olan şarkılar da albüm kapağıyla birlikte gelir (Resimler, meta verilere katıştırılır). Kullanıcı, bir iTunes Store hesabına sahipse, mağazadan ücretsiz olarak satın alınmayan şarkılar için resim eklenebilir. Satın alınan şarkılar şarkı sözleriyle (Güfte) gelmiyor; iTunes de eksik şarkı sözlerini edinmek için bir hizmet sunmuyor. Bununla birlikte, kullanıcının müzik parçasını bulmak ve otomatik olarak şarkı sözleri eklemek için birkaç üçüncü taraf uygulaması var.

Bazı şarkılar Mağazadan "Yalnızca Albüm" gibi mevcuttur, bu şarkı yalnızca albümün tamamı ile satın alınabilir; ancak çoğu şarkı ait oldukları albümden ayrı olarak indirilebilir. Uzunluğu 10 dakikanın üzerinde olan şarkılar varsayılan olarak "Sadece Albüm" Şarkılardır. Bununla birlikte, bu evrensel olarak doğru değildir; Örneğin Henry Cow-un "Living in the Heart of the Beast" şarkısı 16 dakika 18 saniyedir, ancak 24 Aralık 2013'ten itibaren bireysel olarak satın alınabilir.

Soundtracklarin çoğu zaman "Sadece Albüm" parçaları (track) vardır. Bazen, 10 dakikalık kısıtlama bir sanatçının lehine çalışır. Buna örnek olarak Prince'in Lovesexy'si ve Phoenix'in Bankrupt!'unun lüks versiyonu var. Bunların ikisi de tek bir şarkı olarak bir albüme sahiptir. Film müzikleri normal olarak birçok farklı olaka ait şarkıları içerir ve lisansları daha karmaşık hale getirir. Örneğin, Forrest Gump: The Soundtrack, Peacock Records, Argo Records ve Capitol Records'tan şarkıları içerir. Circus (Britney Spears'ın 2008 albümü) "Rock Me In" ve "Phonography" adlı indirilebilir albümün iki şarkısına sahipken, Red Hot Chili Peppers'in "Greatest Hits" albümünün şarkı başına en fazla indirilebilen tek bir "Higher Ground" şarkısı var.

Bazı parçalar "Yalnızca Çalışma" olarak listelenir; bu, yalnızca tüm eseri (albüm içinde) satın alarak elde edebileceği anlamına gelir; Parça tekli olarak satın alınamaz. Eserler genellikle çokhareketli klasik müzik parçalarıdır: senfoniler, yaylı kuartetler vb.

ABD müzik mağazasına girerken, ziyaret edebileceğiniz birden fazla bölüm var. Müzik türlere ayrılır (Alternatif, Klasik, Caz, Soundtrack, vb.) Ve Hızlı Bağlantılar başlığının altındaki mağazanın diğer bölümlerine bağlantılar vardır. Bunlar "Siz İçin Önerilen", "Tam Albüm", "iTunes LP"'leri yanı sıra Apple Music Festivalı bölümleri gibi tematik bölümleri içerir. 1 Kasım 2006'da Apple, Latino ve Hispanik içeriği için "iTunes Latino" kategorisi oluşturdu. Telemundo ve Mun2 (NBC Universo), popüler programlarından bazılarını mağazada ilk Hispanik televizyon içeriği haline getirdi. İspanyolca, tek bir yoğun alanda müzik, müzik videoları, sesli kitaplar, podcast'ler ve televizyon şovları sunar. İçeriğe verilen kısa açıklamaları İspanyolca ve birkaç alt kategori bulunmaktadır. Gibraltarian Flamenko Heavy metal grubu Breed 77, "iTunes Latino" nun lansmanına rastlamak için Un Encuentro adlı özel bir albümü yayınladı. Albümlerden hepsi 11 şarkı içerir, ancak hepsi İspanyolca olarak söyleniyor.

iTunes'da başlıklardaki küfürleri sansürleyen bir politika var. Bu Scunthorpe sorununda (Spam filtresi ile e-postaların, forum mesajlarının veya arama sonuçlarının engellenmesi) rastgele bir harf dizisi nedeniyle uğursuz başlıkların sansürlendiği aksaklığı ile sonuçlandı. Şarkının açık etiketi varsa, şarkı başlığının yanında "açık" olarak işaretlenecektir. Bir şarkı "açık" olarak işaretlenirse, ebeveyn denetimi tercihi altında "açık içeriği sınırla" işaretlendiğinde satın alınamaz. Çoğu zaman bazı şarkılar başlığının yanında "temiz" işareti olacaktır, yani sözler sansürlenmiştir ve tüm hesaplarda satın alınabilir. Genellikle bir şarkı "temiz" olarak işaretlenirse, açık bir sürüm de mevcuttur.

Lansmandan beri, iTunes Store birçok dönüm noktasını aştı. İlk 18 saatte mağaza yaklaşık 275.000 parça sattı ve ilk 5 günde 1 milyondan fazla parça satıldı. Ekim 2003'te Microsoft Windows için piyasaya çıktığında, iTunes ilk 3 günde 1 milyondan fazla kez indirildi ve o dönemde 1 milyondan fazla şarkı sattı. 15 Aralık 2003'te Apple, 25 milyon şarkı sattığını açıkladı. Ocak 2004'te San Francisco'daki Macworld Konferans ve Fuarı'nda (Sellers, 2004) Steve Jobs, isimsiz bir kişinin 29.500 dolar değerinde müzik satın aldığını duyurdu. Apple, 15 Mart 2004'te iTunes Music Store müşterilerinin iTunes Music Store'dan 50 milyon şarkı satın alıp indirdiklerini açıkladı. iTunes'de satılan bir şarkı, sanatçının karında 9 sent verir. Ayrıca, müşterilerin haftada 2.5 milyondan fazla şarkı satın aldığını ve bunun da yılda 130 milyon şarkının yıllık bir çalışma hızına dönüşeceğini bildirdiler. 50 milyonuncu şarkının adı Sarah McLachlan'ın "The Throws of Path" idi.

28 Mart 2004'te iTunes Müzik Mağazası, birinci yıldönümünü 70 milyon şarkı satışı, ücretli çevrimiçi müzik piyasasında açık bir üstünlük ve hafif bir kâr ile kutladı. Mağazada ayrıca yüzlerce film fragmanı ve müzik videosu bulunuyor ve bu da film müziğinin satışlarını artırmaya yönelik bir girişim idi. Konferansta Steve Jobs, bir abonelik hizmetinin hala müşterilerin çıkarına olmadığını tekrarladı ve Pepsi dağıtım kampanyasında sunulan 100 milyon şarkının sadece 5 milyonunun telafi edildiğini ve bunun Pepsi dağıtımındaki teknik sorunlardan sorumlu olduğunu tekrarladı. 10 Ağustos 2004 tarihli bir Apple basın bültenine göre iTunes Music Store, bir milyondan fazla şarkının bulunduğu bir kataloga sahip ilk mağazaydı. Ayrıca, o noktadaki iTunes Music Store, yasal müzik indirmelerinin yüzde 70'lik bir pazar payını koruyordu. Mağazanın ortaya çıkmakta olan tekeli Miramax'tan Mike Lang tarafından "sektörü etkili bir şekilde boğuyor" diye eleştirildi. Müzik endüstrisi çok az içerik sağlayıcıya izin verdiğinden dolayı şu anda acı çekiyor. Lang, konuyu müzik korsanlığından daha çok tehdit olarak gördüğünü söyledi.

Aggregatörler (iTunes'e atfen), iTunes Store'de dijital içerik sunma kapasitesine sahip dijital dağıtım şirketleridir. iTunes Store'nin daha sonra dört bölümü vardır: Müzik, Video, e-Kitaplar ve Uygulamalar. Her içerik türü ayrı bir yolla iletilir. Müzik aggregatörleri Ditto Music, CD Baby,EmuBands, TuneCore-dir.

Müzik
(Hays, Kansas-dan Kevin Britten, 100 milyonuncu şarkıyı satın aldı ve yirmi yaşında Steve Jobs'tan onu tebrik eden bir çağrı aldı.)
(Belchertown, Massachusetts'tan Ryan Alekman, U2'nin Box setinde The Complete U2'deki parçalardan biri olan 200 milyonuncu şarkıyı satın aldı.)
5 Temmuz 2005'te Apple, satılan yarım milyar şarkıya kadar bir promosyon ilan etti.

(Lafayette, Indianalı Amy Greer, Faith Hill'in 500 milyonuncu şarkısını "Mississippi Girl"i satın aldı.)
(West Bloomfield, Michigan'lı Alex Ostrovsky, milyarıncı şarkı - Coldplay tarafından "Speed of Sound" şarkısını satın aldı. Daha sonra Steve Jobs'tan on altı yaşında on tane iPod, bir iMac, 10,000 dolar müzik hediye sertifikası aldığı ve onun adına Juilliard School'da kurulmuş bir burs oldu