WCW) şirketiyle rekabet içerisindeydi ve o şirkette; 1980'li yıllarda babyface olarak ün kazanan Hulk Hogan da vardı. Yine bu dönemde, şirkette genç ve potansiyeli yüksek güreşçilere fırsat verilmeye başlandı ve "Yeni Nesil" olarak adlandırılan bu zamanda; Shawn Michaels, Diesel, Razor Ramon, Bret Hart ile The Undertaker gibi güreşçiler yer alıyordu.

WWF, Ocak 1993'te "Monday Night Raw" programını, her pazartesi gecesi televizyonlara canlı olarak vermeye başladı. WCW ise, Eylül 1995'te "WCW Monday Nitro" programını yine pazartesi gecesi televizyonlara canlı olarak vermeye başladı ve "Raw" programı ile aynı zaman diliminde yayınlanıyordu. Bu iki program, 1996 yılının ortalarından itibaren reytingler ile rekabet içerisine girdiler ve bu rekabete "Monday Night Wars" adı verildi. "Nitro", The New World Order (nWo) grubunun WCW'da olması sayesinde yaklaşık iki yıl boyunca reytinglerde WWF'in üstünde yer aldı. nWo grubunda; Hulk Hogan, Scott Hall (eski adıyla Razor Ramon) ve Kevin Nash (eski adıyla Diesel) yer alıyordu.

Monday Night Wars, "Monday Night Raw" ile WCW'nun "Monday Nitro" programı ile devam ederken; WWF, daha çok yetişkin odaklı bir senaryo peşindeydi ve "The Attitude Era" adı verilen bu zaman diliminde, aile dostluğu ön plana çıkacaktı. Bu dönem, WWF Başkan Yardımcısı ve Vince McMahon'ın oğlu olan Shane McMahon ile baş yazar Vince Russo tarafından yürütülmeye başlandı.

McMahon, 1997 yılının sonlarında Bret Hart'ı gerçekten kandırarak onun şirketten ayrılmasına sebep oluyordu ve bu olaya "Montreal Kazığı" adı verildi. Bu olay ve olayın Attitude Era döneminde yaşanması, McMahon'ın üzerinde değişen birkaç yeni bir karakter ile yeni bir isim kazanıyordu; "Mr. McMahon".

Montreal Kazığı'nın gerçekleştiği 1997 Survivor Series programı öncesi ve sonrasında, WCW'dan ayrılan güreşçiler WWF'e katılıyorlardı. Stone Cold Steve Austin, Mankind ile Vader, bu güreşçilerin başında geliyordu. Şirkete "antikahraman güreşçi" olarak katılan Steve Austin, 1996 yılında King of the Ring izle ve öde etkinliğindeki turnuvanın final maçında Jake Roberts'ı yendikten sonra yaptığı "Austin 3:16" tarzı konuşmasıyla ilerideki zamanlarda şirketin yüzü olmaya başladı.

Titan Sports, Inc., 6 Mayıs 1998 tarihinde ismini "World Wrestling Federation, Inc". Bundan bir yıl sonra ismini bu sefer "World Wrestling Federation Entertainment, Inc." olarak değiştirdi.

WWF, 29 Nisan 1999 tarihinde "SmackDown" programını yayınlamak için UPN kanalıyla anlaştı ve program, 26 Ağustos 1999 tarihinde perşembe gecesi yayınlandı. Bu program, aynı zamanda; WCW'nun perşembe gecesi TBS kanalının yayınladığı program olan "Thunder" ile rekabete giriyordu. WWF, 2000 yılında NBC televizyon kanalıyla anlaşarak, Amerikan futbolu ligi olan XFL'i kurdu ve lig, 2001 yılında başladı. Lig, ilk hafta dikkat çekse de gerisini getiremedi (Amerika televizyon tarihinin en düşük reytingli liglerden biri oldu). NBC ligi sadece bir sezon yürütmek istedi, fakat McMahon ligin devam etmesini istedi. McMahon, UPN ile anlaşamayınca, XFL ligi kapandı.

World Wrestling Federation, Inc., 19 Ekim 1999 tarihinde tamamen halka açık bir şirket olarak hizmet vermeye başladı. Şirketin, daha sonra; stok ihracı ile birlikte New York Menkul Kıymetler Borsası (NYSE)'nda değeri 172.5 milyon $ oldu. Şirket, WWE sembolü ile NYSE'de işlem görmektedir.

1999 yılının sonbaharında; Monday Night Wars dönemi, artık WWF'in ortaya çıkardığı The Attitude Era lehine işliyordu. Time Warner, AOL ile birleşmesinden sonra Ted Turner'ın WCW şirketine olan kontrolü büyük ölçüde azdı ve birleşen şirket, yavaş yavaş profesyonel güreşteki etkisini kaybetmeye başladı. Ekim 1999'da WCW başkanı Eric Bischoff, Time Warner tarafından kovuldu ve McMahon, Mart 2001'de WCW'yu 7 milyon $ karşılığında AOL Time Warner'dan satın aldı. WWF, WrestleMania X-Seven etkinliğinden sonra Invaison dönemini başlattı ve WCW ile Extreme Championship Wrestling (ECW)'dan gelen güreşçiler, bu rekabete dahil oldu. Bununla birlikte WWF, günümüzde de dahil olmak üzere; o dönemde artık dünyanın en büyük profesyonel güreş şirketi olmuştu. ECW, Nisan 2001'de iflas etti ve WWE, 2003 yılının ortalarında ECW'yu satın aldı.

World Wrestling Federation Entertainment, 5 Mayıs 2002 tarihinde World Wide Fund for Nature (WWF) ile olan kısaltma isim benzerliğinden dolayı ismini; "World Wrestling Entertainment (WWE)" olarak değiştirdi. Son "WWF" logosu; Insurrextion 2002 izle ve öde etkinliğinde kullanıldı ve bu tarihten itibaren, marketlerde ve sitede "Get The F Out" sloganı kullanılmaya başlandı. WWE logolu ilk etkinlik; Hartford, Connecticut'taki Hartford Civic Center'da yapılan "Monday Night Raw" programında kullanıldı.

WWE, 7 Nisan 2011 tarihinde kullandığı tam adı olan "World Wrestling Entertainment"'ın kullanımını durdurdu ve bundan sonra sadece "WWE" ismiyle anılacaktı. WWE, bu zamanlarda "Tough Enough" programını başlattı ve 2012 yılında WWE Network hizmetini kurmasına rağmen, 2014 yılında halka hizmet vermeye başladı. Şirketin yasal ismi, hâla "World Wrestling Entertainment, Inc." olarak kullanılmaya devam etti.

WWE, Mart 2002'de Invasion döneminden kalan güreşçileri "Raw" ile "SmackDown" programları kadrolarına dahil etti. Bu duruma "WWE Brand Extension" adı verildi. WWE, 2004 yılında yine ayrı programlarla gösterilere devam etti, birçok genç yetenekleri kadroya dahil etti ve Draft Lottery adıyla, her yıl iki güreşçinin başka bir programa geçmesini sağlayacak bir düzen hazırlandı. WWE, 26 Mayıs 2006 tarihinde Extreme Championship Wrestling'in WWE brandına dahil edildiğini açıkladı. Yeni ECW programı, 16 Şubat 2010 tarihinde son buldu.

WWE, 2013 yılında Orange County, Florida'da spor hekimliği ve eğitim merkezini kurdu ve Winter Park, Florida'da yer alan Full Sail Üniversitesi ile işbirliği yapmaya başladı. Bu programın amacı; WWE ile sözleşme imzalayan güreşçilerin maç için fizik ile zihin olarak hazır olmalarını, yeteneklerini göstermeleri ve bildiği/bilmediği bütün güreş hareketlerini öğrenip kendini geliştirmesini sağlamaktır.

WWE, 24 Şubat 2014 tarihinde 7/24 hizmet veren WWE Network hizmetini kurdu. Bu hizmet; WWE'nin bütün canlı etkinliklerini/maçlarını, geçmişteki bütün maçları/programlarının WWE Library'den bulunup izlenmesini sağlamaktadır. Network, 27 Ocak 2015 tarihinde 1 milyon kullanıcıya ulaşarak bir yılda "en hızlı büyüyen dijital abonelik hizmeti" olma başarısını gösterdi.

WWE, kendini "sporlar eğlencesi (İngilizce: "Sports entertainment")" olarak tanıtmaktadır ve kendi yarattığı ürünü belirlemede özel isimler kullanmaktadır. Şirketin hayranları 'WWE Universe (Türkçe: "WWE Evreni")', erkek güreşçiler 'WWE Superstar'; bayan güreşçiler 'WWE Womens', emekli olan güreşçiler ise 'WWE Legends (Türkçe: "WWE Efsaneleri")' olarak anılmaktadır.

World Wrestling Federation, Inc., 19 Ekim 1999 tarihinde tamamen halka açık bir şirket olarak hizmet vermeye başladı. Şirketin, daha sonra; stok ihracı ile birlikte New York Menkul Kıymetler Borsası (NYSE)'nda değeri 172.5 milyon $ oldu. Şirket, WWE sembolü ile NYSE'de işlem görmektedir.

Şirketin aktif yatırımcı konferansları ve diğer yatırımcı ilişkileri, girişimleri sunumlar yoluyla "halka açık bir şirket" olarak kendini pazarlamaya başladı. Şirket, Haziran 2003'te hisse başına 0,04 $ fiyatında bir kâr payı ödemeye başladı. Haziran 2011'de ise, kâr payı 0.36 $'dan 0.12 $'ye düştü.

2014 yılından itibaren şirketin yönetim kurulunda yer alan kişiler;

WWE, güreşçilerle "ayrıcalıklı sözleşme" türüyle anlaşıp imza atmaktadır. Bu sözleşmede, güreşçilerin sadece WWE ile ilgili olaylar, programlar, vs. üzerinde faaliyetlerde bulunması zorunludur. Sözleşmede özel düzenlemeler önceden yapılmadığı sürece, başka herhangi bir özel madde yer almasına izin verilmemektedir. WWE, bütün güreşçilere maaşları, avantajları, cezaları ve diğer bütün sözleşme detaylarını kullanmaktadır.

World Wrestling Federation, 1987 yılında bir yönetici tarafından uyuşturucu testine tabi tutuldu ve bu durum, zorunlu hale geldi. 1991 yılında ise ilk defa anabolik steroidlere izin verildi, fakat bu izin 1996 yılında şirket tarafından kaldırıldı.

Mayıs 1999'da Owen Hart,The Godfather ile Kıtalararası Kemeri için maç yaparken tam 78 metreden aşağıya atlamış ve boynunu kırmıştır. Bu tarihten sonra bu maç olmamış sayılmış ve tehlikeli hareketler yapılması yasaklanmıştı.

Şirkette, dönemin en yetenekli güreşçilerinden biri olarak kabul edilen Eddie Guerrero'nun 38 yaşındayken aniden gelen ölümü sonrasında; Şubat 2006'da uyuşturucu, alkol ve kalp testi programları, daha kontrollü ve kapsamlı bir şekilde yapılmaya başlandı. Anabolik steroidler de dahil olmak üzere, uyuşturucu kullanımları ve reçeteli ilaçlar bile kontrol edilmeye başlandı. Programda; kurallar gereği bir güreşçi, her yıl bu testlerden geçmektedir. Uyuşturucu testi, "Aegis Bilimler Şirketi" tarafından kontrol edilirken; kalp değerlendirmeleri ise, "New York Kardiyolojisi" tarafından yapılmaktadır.

Haziran 2007'de; önce iki cinayet işleyen ve ardından kendini intihar ederek öldüren Chris Benoit'ın steroid kullanmasından sonra WWE'nin, steroid programını kötüye kullandığına dair iddiadan dolayı ABD Ev Gözetim Komitesi ve Hükümet Reformu, WWE'nin yetenek sağlık politikası ile ilgili herhangi bir malzemeyi teslim etmesini istedi.Bunun yanında,güreşirken artık kanlı maçlar olmayacağı öne sürülmüştü

Ağustos 2007'de, WWE güreşçilerinin sağlık politikasına uymak yerine; steroid kullandığı ve eczanelerden yasa dışı reçeteler aldıkları iddia edildi. Raporlar sonucunda on güreşçi askıya alındı ve sonraki zamanlarda WWE'nin avukatı Jerry McDevitt yaptığı açıklamada; raporlar sonucunda on birinci güreşçinin de askıya alındığını açıkladı.

Ağustos 2007'de Wolff–Parkinson–White sendromu hastalığına yakalandığı, "sağlık politikası" çerçevesinde yapılan kontrollerde fark edilen ve o dönemde United States Championship kemerinin sahibi olan Montel Vontavious Porter (gerçek ismi "Hassan Assad"), hastalığın ölümcül olabilmesi şüphesiyle tedavi altına alındı.

WWE, 13 Eylül 2010 tarihinde