rümü, video podcasting için resmi destek sundu, ancak video ve RSS desteği zaten resmi olmayan olarak 4.9 sürümünde mevcuttu. Kullanıcılar, RSS akışlarına iTunes Store üzerinden veya doğrudan feed URL'sini girerek abone olabilir. Video podcast'leri indirilebilir video dosyalarını (MOV, MP4, M4V, veya MPG formatında), aynı zamanda akışlı kaynaklar ve hatta IPTV içerebilir. İndirilebilir dosyalar video özellikli iPod ile senkronize edilebilir veya indirilebilir dosyalar ve akışlar Front Row'da gösterilebilir.

ITunes, hangi podcast'lerin çalma listesinde olduğunu kontrol etmek için kullanılabilecek "Akıllı Şarkı Listeleri" oluşturabilir, tarih, kaç kez dinlendiğini, yazıldığı gibi birden çok kriteri kullanabilir. ITunes'i yalnızca belirli çalma listelerinin iPod ile senkronize edileceği şekilde ayarlamak da mümkündür. İki tekniğin bir kombinasyonunu kullanarak, tam olarak hangi müzik ve / veya podcast'lerin iPod'a aktarılacağını kontrol etmek mümkündür. Bir kullanıcı yalnızca iki haftalık eski podcast'leri görüntülemek veya iPod'un önceden dinlediği herhangi bir podcast'i kaldırmak için akıllı bir çalma listesi yapılandırabilir. Bu akıllı çalma listesi, iPod'un bilgisayara takılı olduğu her seferinde iPod ile senkronize edilir ve kullanıcının aynı şovu birden fazla kez dinlemesi gerekmez. Bir podcast dinlendikten sonra, iPod PC ile senkronize edilir edilmez bu listeden çıkarılır. Akıllı bir çalma listesinde neler olacağını kontrol edebilen "Isim", "sanatçı", "kategori", "gruplama", "tür", "son oynanan", "Oyun sayısı", "puanlama", "son atlandı" ve "oynatma listesi" gibi birçok kriter vardır ve bunlar "Eşittir", "daha büyük", "küçüktür", "içermektedir", "içermez", "doğru", "yanlış", "ile başlar", "ile biter", "aralıktadır", "önce" ve "sonra" gibi fonksiyonlarla kombine edilebilir. Sonuç olarak, hangi podcast'lerin iPod'a transfer edildiğini tam olarak kontrol etmek mümkündür.

Şubat 2010'da Apple, iPad'in piyasaya sürülmesini ve bunun yanında onun için iBooks adında yeni bir uygulama duyurdu. Uygulama iki işlevi yerine getirir. İlk işlevi, iOS cihazları ve bilgisayarları (Mac veya PC) üzerinden erişilebilen iBooks Mağazası olarak adlandırılan iTunes kitap mağazasına doğrudan bağlantı oluşturur. İkincisi, iBooks Store'den indirilen kitapların (ücretsiz ya da satın alınmış) bir saklama yeri olmasıydı. Apple mağazasından gelen (ve yalnızca bir kullanıcının iBooks'la PDF işlevi ekleninceye kadar kullanabileceği) EPUB biçimidir. Ek notlar ve yer tutucuları / imleri herhangi bir kitapta eklemek için daha sonra 2010'un ortalarında ek işlevler eklendi. Aynı zamanda, PDF dokümanları eklenebildi ve aynı işlevsellik ile bir kullanıcının iBooks kütüphanesinde kendi sekmesinde saklandı. Diğer iki iOS cihazı (iPhone ve iPod Touch) için iBooks uygulaması, iOS 4'ün ve iPhone 4'ün piyasaya sürülmesinden kısa bir süre önce dağıtıldığı zaman piyasaya çıktı. Ekim 2013'te OS X 10.9 Mavericks yayınlanıncaya kadar kitaplar (PDF belgeleri olmasa da) herhangi bir iOS cihazında, kullanıcının Mac'inda veya PC'sinde sadece bir uygulama ile okunabiliyordu. Mavericks piyasaya çıktığında Apple, OS X için bağımsız bir iBooks uygulaması yayınladı; bu kitap, iTunes arşivinden kitaplar taşıyor ve Mac kullanıcılarının bu kitapları Mac'larinda okumasına izin veriyor. PDF belgeleri Önizleme veya kullanıcının kendi makinesinde bulunan herhangi bir PDF okuyucu / düzenleyici uygulamasını kullanarak okunabilir. 19 Ocak 2012 tarihinde Apple, ders kitaplarıyla Kitap mağazasının yeni bir bölümünü ilan etti. Ayrıca, iBooks Author adlı yeni bir yazarlık yöntemi yayımladı.

ITunes'deki Uygulama bölümü, kullanıcının indirdiği veya satın aldığı tüm uygulamaları izler. Aynı zamanda, uygulamalarınızı türe göre düzenler ve kullanıcının tüm uygulamalarını görmesini sağlayan başka bir sekme bulunur. App Store, iTunes'a yapılan bir güncelleme yoluyla 10 Temmuz 2008'de açıldı. Apple'nın üçüncü taraf uygulamalarını ilk kez tamamen denetlemesine ve her uygulamanın temel maliyetinin üstünde bir ücretlendirme imkânı sağladı. Standart program aracılığıyla dağıtılan uygulamalar yalnızca Mac ve Windows'daki iTunes Store'den veya iPhone, iPod Touch ve iPad'deki App Store'den satılabilir. Ayrıca, kullanıcılara uygulamalarıyla ilgili güncellemelerin ne zaman olduğunu bildirir.

ITunes'in 4. Sürümü, daha sonra iTunes Müzik Mağazası adını verdikleri iTunes Store'ni tanıttı; iTunes Müzik Mağazası, iTunes kullanıcılarının şarkıları sınırlı sayıda bilgisayarlarda ve sınırsız sayıda iPod'da satın alıp indirebilmelerini sağladı. Geçmiş yıllarda, iTunes Store'dan satın alınan müzik, korunan şarkıları aynı anda beş bilgisayara kadar oynatılmasına izin veren Apple'ın FairPlay dijital haklar yönetimi (DRM) sistemiyle kopyalı olarak korunuyordu. Sınırsız cihazlarda (iPod, AppleTV, vb.) alıcının iTunes hesabına yetki verilmemiş DRM korumalı şarkılar bilgisayarlarda çalınamaz. 2009 Macworld Conference & Expo'da, iTunes Music Store'nin ve tüm şarkıların DRM-free olacağı 2009 yılının Nisan ayına kadar ilan edildi. Apple da fiyat katmanlarında değişiklikler yaptığını açıkladı. Şarkıların şimdi 0,69 $, 0,99 $ veya 1,29 $ 'a mal olacağını duyurdular, ancak fiyatlandırılma konusunda ayrıntılı bilgi vermedi. Gözlemciler, yeni şarkıları 1.29 $, eski şarkıları ise 0.99 $ veya 0.69 $ olarak daha düşük bir seviyede bekliyorlardı. Bununla birlikte, Warner Music Group, EMI, Sony Music Entertainment (Columbia Records, RCA Records, Epic Records, RED Distribution), Sony BMG Bertelsmann Music Group, Universal Music Group, PolyGram gibi pek çok plak ve müzik şirketi, fiyat seçeneklerinden yararlanarak katalogların tamamını sanatçıların 1.29 $ 'lık şarkılarıyla listelemiştir. Bu nedenle, iTunes mağazasında 0.69 $ fiyat etiketi ile çok az şarkı vardır. O tarihten bu yana, iTunes'in kapsamlı mağaza kataloğuna filmler, televizyon programları, müzik videoları, podcast'ler ve App Store (iPhone, iPod Touch ve iPad için) eklendi.

6 Ocak 2009'da Phil Schiller, 28 Nisan 2003'te başlatılan hizmetten bu yana 6 milyardan fazla şarkının indirildiğini dünyadaki en büyük çevrimiçi müzik mağazası haline geldiğini Macworld 2009'un açılış konuşmasında dile getirdi. Apple CEO'su Steve Jobs, önceki Macworld/iWorld 2008'de hizmetin 25 Aralık 2007'de 20 milyon şarkı ile yeni günlük bir rekor kırdığını açıkladı. Ayrıca, iTunes Store'nin Şuubat sonuna kadar 1000'den fazla film kiraladığını açıkladı. ITunes film kataloğu, 20th Century Fox, Warner Bros., Walt Disney Pictures, Paramount Pictures, Universal Studios ve Sony Pictures'in içeriğini içeriyor. Bu filmler ayrıca tüm 6. nesil iPod'lara aktarılabilir. 25 Şubat 2010 tarihinde Apple, iTunes Store'dan 10 milyarın üzerinde kaydın indirildiğini açıkladı. 16 Kasım 2010 Salı günü itibarıyla, Beatles taraftarları tüm kataloglarını iTunes vasıtasıyla dijital olarak indirebilirler. Müziği büyük ölçüde bulunmayan sanatçılar arasında Garth Brooks, Tool ve Aaliyah bulunmaktadır. Esrarengiz bir şekilde kendi kataloğu silinen The KLF, kataloglarının gayriresmi olarak iTunes mağazasına bırakılmasını sağladı.

30 Mayıs 2007'de Apple, iTunesU adı verilen formatta üniversite dersleri veren dijital içerik mağazası olan iTunes ile "iTunes U" ürününü piyasaya sürdüğünü açıkladı. Hizmet, bir kolejdeki veya üniversitedeki öğrencilerin eğitimsel ses ve video içeriğine erişimi yönetmek, dağıtmak ve bunlara erişimi denetlemek için oluşturuldu. Üye kurumlar, kendi materyallerini aramayı kolaylaştıran kendi iTunes U sitelerine sahip olma şansına sahipler. Çevrimiçi hizmetler, bu belgeleri yüklemek veya indirmek için ücretsizdir.

ITunes U, Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere, Avustralya, Kanada, İrlanda ve Yeni Zelanda'daki pek çok kolej ve üniversitenin sunduğu dersler, dil dersleri, laboratuvar gösterileri, spor ve kampüs turları içerir. 2009'un sonuna ve 2011'in başında, yeni üyelerin kurumları artık Apple'ın sunucularına içerik yükleme olanağına sahip değil. Bundan önce bulunan herhangi bir üye kurumda vardır. iTunes U, kolejler, üniversiteler, müzeler, kütüphaneler ve eğitim değerinin diğer kültür kurumları da dahil olmak üzere dünyadaki çeşitli yerlerden materyal topluyor. İndirilebilecek 75.000'den fazla dosya bulunmaktadır. İngiltere'deki Open University, 3 Ekim 2011 tarihi itibarıyla en çok indirilenlerin sayısında 40 milyon indirmeyi başararak rekoru kırdı. Şubat 2013'ün sonlarında iTunes U, 800'den fazla kurumdan bir milyar indirmeyi aştı.

ITunes 10 Cloud'u desteklerken çevrimdışı ve bulut kütüphanelerini entegre etmedi. Daha önce satın alınan içeriğin bir listesine, iTunes mağazası üzerinden erişilebilirdi; burada kullanıcılar, içeriğini kullandıkları aygıta indirebilirdi. Yeni satın alınan içeriğin otomatik olarak indirilmesi de etkinleştirilebilir ve iTunes Match (Eşleme), iTunes mağazasından satın alınan içeriğin Bulut'a yüklenmesine izin verir. ITunes 11'in piyasaya sürülmesi ile Cloud iTunes'a tamamen entegre oldu. Bir kullanıcının Bulutunda depolanan içerik, cihazlarında saklananla aynı şekilde görüntülenir ve çevrimiçi içeriğin çalınması için indirilmesi gerekmez. Filmler ve TV şovları da son cihazda bırakıldıkları yerden devam etmelerine devam ediyor.

ITunes piyasaya çıktığında, kullanıcılara mevcut daha popüler çevrimiçi radyo akışlarından bazılarını seçmelerini sağlayan Kerbango İnternet radyosu ayarlayıcı hizmeti desteği geldi. Kerbango 2001'de işini bitirdiğinde, Apple kendi internet radyo hizmetini iTunes 2.0 ve sonrası ile kullanmak için hazırladı. Şubat 2008 itibarıyla, iTunes radyo hizmetinde çoğunlukla MP3 akış biçiminde 1795 "radyo istasyonu" bulunuyor. Programlama, hem internet hem de sadece geleneksel radyo istasyonlarından gelen akışlar da dahil olmak üzere birçok müzik türü ve konuşmayı kapsar. ITunes ayrıca Winamp ve diğer medya oynatıcıları tarafından kullanılan .pls ve .m3u akış dosyası biçimlerini destekler. ITunes 7'nin piyasaya sürülmesinden bu yana, Apple artık İnternet radyo özelliğini tanıtıyor; ancak uygulama devam ediyor. Bazı üçüncü taraflar ek radyo istasyo