kritik terhadap 4pbaker, m., graham, d.
harker and m. harker (1998), marketing: managerial foundations.
south yarra: macmillan education australia pty ltd. telah mendorong sejumlah pakar pemasaran mengemukakan model bauran pemasaran yang baru, di antaranya model 7p service marketing mix (booms &
bitner, 1981)booms, b. h. & bitner, m. j. (1981).
marketing strategies and organization structures for service firms", in donelly, j. h. &
george, w. r. (eds.), marketing of service.
chicago: american marketing association, pp. 47-51. dan model bauran pemasaran holistic marketing (kotler &
keller, 2006)kotler, p., &
keller, k. l. (2006).
marketing management (12th ed.) upper saddle river, nj: prentice hall.. hingga saat ini, model 4p masih tetap paling populer dan menjadi elemen kunci dalam sebagian besar literatur pemasaran.
manajer pemasaran akan mengambil pendekatan tergantung pada industri dan target rencana pemasarannya.
pada 1948, profesor james culliton dari harvard business school menulis sebuah artikel yang berjudul "the management of marketing costs".
cullington menegaskan bahwa seorang eksekutif bisnis adalah:"decider," an "artist"---a "mixer of ingredients," who sometimes follows a recipe prepared by others, sometimes prepares his own recipe as he goes along, sometimes adapts a recipe to the ingredients immediately available, and sometimes experiments with or incests ingredients no one else has tried.
(cullington, 1948)seorang eksekutif bisnis dikatakan sebagai 'mixer of ingredients,' yang kadang mengikuti resep orang lain, kadang menyiapkan resepnya sendiri, kadang menyesuaikan resep dengan bahan-bahan yang tersedia, dan kadang bereksperimen dengan atau menemukan bahan-bahan yang belum pernah dicoba.
neil borden terpikat dengan gagasan ini dan kemudian mengadaptasikannya pada konteks eksekutif pemasaran sebagai 'mixer of ingredients' yang harus selalu kreatif dalam mengelola bauran prosedur dan kebijakan pemasaran dalam rangka menghasilkan laba bagi perusahaan.
dalam artikelnya yang berjudul "the concept of the marketing mix" yang dipublikasikan pada tahun 1964, borden menyusun daftar elemen-elemen bauran pemasaran yang terdiri atas 12 aspek, yang terdiri atas:
channels of distribution
fact finding and analysis
bauran pemasaran 4p
model 4p dipopulerkan oleh jerome mccarthy (1968) yang mengemukakan empat elemen bauran pemasaran: product, price, promotion, dan place (distribution).
variasi produk, kualitas, desain, fitur, nama merek, kemasan, ukuran, layanan, garansi, dan retur.
harga katalog, diskon, potongan khusus, periode pembayaran, dan persyaratan kredit.
promosi penjualan, periklanan, personal selling, public relations, dan direct marketing.
saluran distribusi, cakupan distribusi, kelengkapan produk, lokasi, persediaan, fasilitas penyimpanan, dan transportasi.
bauran pemasaran jasa
dalam konteks pemasaran jasa, booms &
bitner (1981) menambahkan tiga elemen bauran pemasaran selain 4p, sehingga dikenal juga dengan istilah 7p.
physical evidence, dan
bauran pemasaran dalam holistic marketing
phillip kotler &
kevin lane keller (2006) memodifikasi elemen bauran pemasaran 4p dan menyebutnya sebagai evolusi dari manajemen pemasaran.
programs (mencakup product, price, place, promotion), dan
borden, n. h. (1984).
the concept of the marketing mix. journal of advertising research, classics, 2(september) (originally published in 1964):