Hiper

O sufixo *'Hiper'* parte da ideia de sintetização do produto (ou mesmo da realidade) a partir dos comandos de modelos operacionais que o isolam o inserem em um novo contexto supervalorizado, reorganizado, espetacularizado e com novos fluxos. O resultado dessa ação é um produto desprovido de profundidade, memória ou conceito porque ele passa a ser ideológico e/ou mercadológico, passa a ser superplano. Deste modo, todo o superplano passa a ser um sistema que opera independente do real, por mais que seja composto por elementos físicos. A Hiperespacialização da realidade não requer, necessariamente, a mudança física, geográfica, do produto em sua realidade.

Na obra de Baudrillard, o *'Hiper'* é abordado sob a óptica do hipermercado. O hipermercado é uma resposta da cidade e da sociedade ao capitalismo pós-industrial, uma vez que requer a produção em massa, e da sociedade moderna que entende a cidade como algo setorizado, zoneável e organizado estruturalmente sob uma lógica de fluxos.

# O real

Para entender esse conceito, primeiro é necessário definir o que é o real. Segundo Baudrillard, "(...) O real é produzido (...) de matrizes e memórias, de modelos de comando - e pode ser reproduzido um número indefinido de vezes a partir daí. (...)". É essa combinação de matrizes e memórias que formam a áurea do real defendido por Benjamin, que não está na reprodução do elemento. Os elementos reproduzidos passam então a obedecer a ordem dos modelos de comando e não mais a ordem da realidade. Estas novas ordem pertencem ao imaginário, ao fantasioso, à representação. Já o real, por mais que se aplique os filtros da imaginação ou da fantasia, não pode ser mudado, recriado.

# Espaço/Mercado

O mercado em si é resposta da aglomeração, geralmente, nas proximidades de um porto, de uma estação ferroviária, de um terminal rodoviário. Por mais que hajam espaços destinados ao comércio - como as feiras livres, por exemplo - onde se venda o mesmo produto em diferentes estabelecimentos, a diferença consiste na lógica que aplica-se sistema: no mercado há um sistema de trocas, de pequenas escalas, de poucos produtos. O mercado pode ser associado ao produto manufaturado, por exemplo, onde sabe-se a origem, a história, o conceito e os processos por trás. Mesmo onde ocorre a venda de produtos industrializados o responsável consegue informar com precisão características, qualidades, vantagens e desvantagens, pois ele tem o conhecimento do produto que está a manipular, o que não ocorre no hipermercado, onde, muitas vezes, os repositores são condicionados a preencher os vazios deixados pela mercadoria levada, apenas.

Na Cidade de São Paulo, por exemplo, uma região de comércio popular se consolidou na região da Rua 25 de Março. Perpendicular à ela há a Ladeira Porto Geral, que carrega em sua denominação a história do local: ela era a via que ligava o centro da cidade ao então porto fluvial da cidade no Rio Tamanduateí. Pelo porto Geral chegavam e embarcavam os produtos do interior. Tamanha era a expressão de comércio na região que é ali que surgiu o Mercado dos Caipiras, responsável pelo fornecimento de hortifrútis vindos do interior à cidade.

Com o tempo, o Mercado dos Caipiras foi reformulado, dando lugar ao Mercado da Cantareira e, posteriormente, ao Mercadão Municipal, com projeto de Ramos de Azevedo. A relação com o interior ficou registrada nos vitrais de Conrado Sorgenicht que representam os cultivos de café, banana e cenas de interior. Com a canalização do Tamanduateí, a construção da Avenida do Estado e a poluição do rio, o porto deixou de funcionar, mas a condição de mercado popular continuou. A região não é ocupada conforme uma lógica organizacional, assim, lojas de variedades, armarinhos, quitandas e eletrônicos coexistem no mesmo local. Atualmente, mercado e aglomeração exercem uma relação de simbiose.

# Hiperespaço/Hipermercado

Já o hipermercado é a causa da aglomeração. Geralmente localizados fora ou nos limites do núcleo urbano por necessitarem de espaço dadas as suas dimensões, eles inflam a necessidade de se criar vias de acesso e que essas vias sejam sinalizadas da sua existência. A dimensão do espaço, enquanto elemento vetorial, porém, não é importante para a condição de *Hiper*, apesar disso. Em seu interior, os produtos são organizados por setor, onde também são sinalizados com signos que remetem à organização. Outras experiências de hiperespacialização são o *shopping center* ou os centros empresariais.

O Hiperespaço é um sinônimo de superplano. A condição de *hiper* é a de desestabilizar o produto. Ele é colocado dentro de um sistema ideológico/mercadológico onde suas propriedades passam a ser de consumismo. O caminhar deixa de ser uma prática estética e passa a ser uma prática mercadológica. Os produtos perdem suas características próprias e passam a compor um todo homogêneo e genérico, assim como o menir, quando colocado em um sistema passa a ser um plano e deixa de ser ponto.

Dentro dessa condição genérica, o espaço não se torna lugar, por mais que haja a violência entre corpo e espaço. O interior do hipermercado (ou das lojas de departamento, que não deixam de ser um hiperespaço) são tão genéricos que muitas vezes só é possível identificar a sua localidade devido elementos muito pontuais, como alguns signos que o façam ou da existência de produtos regionais. Geralmente, a localização é realçada por texto ou por alguma relação que estabelece com o entorno ou a cidade. Por exemplo, a unidade "Paulista" da rede de academias *SmartFit* recebe esse nome por estar situada na Avenida de mesmo nome, embora em sua fachada não há nada que a identifique como tal. A rede cria, portanto, cria um referencial para tentar isolar uma unidade dentro de um sistema de academias que possuem uma padronização estética, porém não há nada arquitetônico que a diferencie das outras. A rede de academias, assim como redes de *fast-foods*, drogarias, lojas de departamento, etc, formam um sistema lógico centro da própria cidade e passam a ser *hiperespaços.*

### Referências

BAUDRILLARD, Jean. ***Simulacros e Simulação.*** Edição Galilée. Lisboa: Relógio d'água, 1991.