Canal Viva

**Viva** é um canal de televisão por assinatura brasileiro, que faz parte do Grupo Globo. Foi inaugurado no dia 18 de maio de 2010 e está presente nas operadoras de televisão a cabo e satélite Sky, Claro TV, Vivo TV, Oi TV e TV Alphaville. O foco da emissora é no entretenimento, para isso, exibe minisséries, seriados, filmes dublados, pegadinhas, novelas e programas de variedades que estão no ar ou foram produzidos pela TV Globo.

O Viva foi um dos canais pagos líderes de audiência entre o fim de 2010 e o primeiro semestre de 2011, quando reprisava a telenovela *Vale Tudo*, que foi ao ar originalmente entre 1988 e 1989, com o mistério "Quem matou Odete Roitman?". O canal também fez logo sucesso com a novela *Por Amor*, tendo ido ao ar originalmente entre 1997 e 1998, que falava sobre a questão "do que uma mãe é capaz de fazer por amor a uma filha". Já em seus primeiros meses de atividade, o canal atingiu a 16ª colocação entre os mais assistidos da TV paga brasileira e em 2012, estava na 9a colocação, ainda que estivesse disponível em apenas 30% dos domicílios assinantes (de acordo com a base do Ibope). Para 2013, o canal apostou na reexibição de uma das minisséries mais recentes da emissora global, que chegou a ser indicada ao Emmy, *Maysa - Quando Fala o Coração*, no ar originalmente em 2009. Em 2013, também criou sua primeira produção original, com quatro novos episódios do *Sai de Baixo*. No ano de 2014, numa parceria com a Rede Globo, faz com que transmita o Desfile das campeãs do Rio-São Paulo, além do acesso paulistano.

## História

### 2010

No dia 18 de maio de 2010, foi inaugurado o Canal Viva, da empresa de TV por assinatura Canais Globo, antiga Globosat. O canal tem como princípio, desde sua estreia, dedicar grande parte de sua programação a programas de televisão exibidos originalmente na TV Globo. O objetivo inicial do canal era o de atingir o público de mulheres, com mais de 35 anos, de todas as classes sociais.

A grade de programação, na época da inauguração, era composta por reprises de telenovelas e outros programas do arquivo da TV Globo, reexibição de programas atuais daquela TV e do canal GNT em horários alternativos, além de “enlatados” dublados. Quando o canal estreou, duas novelas foram escolhidas para representar o gênero, como será exposto a seguir. Além disso, o canal dedicou o horário das 23h45 para minisséries da TV Globo. A partir de julho de 2011, o horário das minisséries foi remanejado para as 23h15. O seriado “Mulher”, estrelado por Eva Wilma, Renata Vasconcellos e Patrícia Pillar, também estava na grade original do canal. Outro programa juvenil que estreou em maio de 2010 no Canal Viva foi “Sandy & Junior”, cuja proposta era de integrar música e ficção. O público infantil também recebeu uma fatia de espaço na grade do canal com os programas “Sítio do Pica-pau Amarelo” e “Caça Talentos”, estrelado por Angélica. Este último ainda não havia saído do ar no Canal Viva, em setembro de 2013.

Algumas séries da TV Globo como “A Justiceira”, “Delegacia de Mulheres”, “Mulher” e “Antônia” também foram exibidas.

Muitos programas humorísticos da TV Globo também foram exibidos no Canal Viva ao longo de sua trajetória: “Chico Total”, “A Comédia da Vida Privada”, “Escolinha do Professor Raimundo”, “TV Pirata”, “Viva o Gordo”, “Brasil Legal”, “Toma Lá Dá Cá”, “Minha Nada Mole Vida”, “Casos e Acasos”, “Sob Nova Direção”, “Ó Pai, Ó”, “Dicas de um Sedutor”, “Faça Sua História”, “O Belo e as Feras”, e “Sai de Baixo”, no ar desde maio de 2010 até, pelo menos, setembro de 2013. Em comemoração aos três anos do canal, foram produzidos e veiculados em agosto de 2013, quatro episódios inéditos dessa série com parte do elenco original.

O Canal Viva tem como tradição: programar comemorações de aniversário a cada ano. Em 2011, quando completou um ano, exibiu programas como “Esquenta” apresentado por Regina Casé, “Cassino do Chacrinha”, que mais tarde tornou-se fixo na grade de programação, o humorístico “Casseta & Planeta Urgente!”, a série “Armação Ilimitada” e o musical “Chico e Caetano” (CANAL..., 2011, p. 23).

A música está presente no Canal Viva desde o início. O primeiro programa musical exibido no canal foi “Som Brasil”, depois vieram “Estação Globo” e “Globo de Ouro”.

Quadros do programa “Fantástico”, cuja duração de cada episódio é pequena, também são exibidos no canal como “Retrato Falado”, “As 50 Leis do Amor” e “Sexo Oposto”.

Em horário alternativo, os programas da TV Globo exibidos no Canal Viva desde sua estreia são os semanais “Caldeirão do Huck”, apresentado por Luciano Huck, “Estrelas”, comandado por Angélica e os diários “Mais Você”, com Ana Maria Braga e “Vídeo Show”. Há também o programa religioso “Santa Missa”, com o Padre Marcelo Rossi.

Já do canal a cabo GNT, que pertence também aos Canais Globo, eram exibidos também no Canal Viva, com uma opção em horário alternativo, os programas nacionais “Alternativa Saúde”, “Mesa pra Dois”, “Diário de Olivier”, “Happy Hour” e “Mothern”. Além dos enlatados “Ou Eu Ou o Cachorro” e “The Oprah Winfrey Show”. Nenhum desses programas continuou no ar até o aniversário de dois anos do canal, em maio de 2012.

Filmes estrangeiros dublados sempre tiveram espaço no Canal Viva, dentro da faixa “Sessão Viva”. Outros programas estrangeiros que passaram a fazer parte da grade do canal foram “Mr. Bean”, “Nova York Contra o Crime”, “O Chefe Espião”, “SuperNanny” e “S.O.S. Babá”.

Quando inaugurado, o Canal Viva tinha dois horários fixos de telenovela: às 15h30 e às 16h30, ocupados pelas obras “Quatro por Quatro”, de Carlos Lombardi e “Por Amor”, de Manoel Carlos.

“Quatro por Quatro” foi substituída por “Vamp”, do autor Antonio Calmon. Em seguida, veio “Top Model”, escrita por Walter Negrão e Antonio Calmon. As três primeiras novelas desta faixa foram exibidas originalmente na TV Globo no horário das 19 horas. Em seguida, foi exibida “Felicidade”, escrita por Manoel Carlos, que deu lugar a “Anjo Mau”, de Maria Adelaide Amaral. Ambas exibidas originalmente no horário das 18h na TV Globo.

“Por Amor” precedeu a trama de Benedito Ruy Barbosa, “O Rei do Gado”. Em seguida, vieram nesta ordem: “Barriga de Aluguel”, de Glória Perez, “Renascer”, também de Ruy Barbosa, e “A Próxima Vítima”, de Silvio de Abreu. Com exceção de “Barriga de Aluguel”, todas as outras tramas foram exibidas às 20h na TV Globo.

Em outubro de 2010, o Canal Viva inaugurou mais uma faixa de horário de telenovelas e passou a exibir às 0h45, a telenovela “Vale Tudo”, escrita por Gilberto Braga, Aguinaldo Silva e Leonor Bassères. Diferente dos outros horários, a novela era exibida de forma inédita no período noturno e o horário alternativo era o do meio-dia do dia seguinte. A novela exibida na faixa da meia-noite passou a ser o carro-chefe do Canal Viva.

### 2011

Produções inéditas também passaram a fazer parte da programação do Canal Viva. Em dezembro de 2011, estreou o programa “Reviva”, que a cada episódio trata de um tema ligado a um programa exibido nesse canal.

Em dezembro de 2011, o Canal Viva percebeu o sucesso do horário da madrugada e decidiu criar um horário alternativo também para as duas telenovelas da faixa vespertina, logo após a exibição do capítulo inédito da novela da faixa da meia-noite. Os capítulos das novelas exibidas às 15h30 e às 16h30 eram reapresentados na madrugada seguinte, às 1h15 e às 2h15.

Por conta da reprise de “Vale Tudo”, em abril de 2011, com menos de um ano de funcionamento, o Canal Viva ficou no *ranking* dos canais mais vistos da TV por assinatura (JIMENEZ, 2011c, p. E4). Durante a primeira semana de exibição de “Vale Tudo”, o canal ficou em primeiro lugar em audiência na TV paga (MATTOS, 2010). Além disso, a trama teve uma grande repercussão na internet. O *microblog* Twitter propiciou discussões diversas referentes ao enredo e seus personagens. Em uma semana, a conta do canal (@canalviva) teve um aumento de 300% no número de seguidores (VALE..., 2010).

Com o fim da apresentação de “Vale Tudo”, o Canal Viva continuou a apostar na faixa de horário inédita noturna e passou a exibir “Roque Santeiro”, mas um pouco mais cedo: às 0h15.

Depois de “Roque Santeiro”, foi a vez de “Que Rei Sou Eu?” estrear no horário da 0h15 no Canal Viva. A trama, que foi escrita por Cassiano Gabus Mendes, é a única telenovela até então da faixa da meia-noite do Canal Viva que não foi exibida originalmente às 20h: ele passava às 19h na TV Globo.

Em seguida, estreou no Canal Viva, “Rainha da Sucata”, de Silvio de Abreu, que em menos de um mês de apresentação começou a entrar no ar mais cedo: à meia-noite. A trama foi exibida na TV Globo em 1990, época em que o Brasil passava uma crise econômica por conta do Plano Collor. O enredo abordava a ascensão de uma nova classe emergente e a decadência da elite.

### 2012

Em 2012, quando o canal completou dois anos, foram lançadas as séries internacionais Dallas e Twin Peaks na faixa ***Clássicos em Série***. Também foi apresentado um especial musical em homenagem ao músico Tom Jobim: “Antonio Brasileiro”. Nesse mesmo ano, havia uma faixa vespertina intitulada ***Faixa Viva Animal***, com programas estrangeiros sobre animais. Eram apresentados os programas *A Vida Selvagem de Chris Humfrey* (segunda-feira), Meu Cão é Tão Gordo Quanto Eu (terça-feira), Escolha seu Filhote (quarta- feira), Magnetismo Animal (quinta-feira) e Heróis de Estimação (sexta-feira).

Em agosto de 2012, estreou ***Viva o Sucesso***, um programa que traz o perfil de personalidades brasileiras como atores e cantores.

### 2013

Em agosto de 2013, estreou a série ***Damas da TV***, em que é apresentada semanalmente uma entrevista com uma atriz brasileira que fez e ainda faz parte da história da teledramaturgia brasileira. O programa é uma homenagem aos 50 anos da telenovela diária no Brasil.

O Canal Viva abriu uma votação na internet para que o público pudesse escolher a sucessora de “Rainha da Sucata” entre quatro opções: “A Indomada”, “Água Viva”, “Fera Ferida” e “O Dono do Mundo”. A vencedora foi “Água Viva”, de Gilberto Braga, a mais antiga dentre as opções de escolha e também entre as todas as novelas exibidas no Canal Viva até então.

No final de setembro de 2013, estreou “Água Viva”, a primeira novela na faixa da meia-noite que não tinha como tema principal, o cunho político ou social. As quatro primeiras telenovelas (“Vale Tudo”, “Roque Santeiro”, “Que Rei Sou Eu?” e até mesmo “Rainha da Sucata”) têm alguns pontos em comum: além de todas terem sido exibidas mais de vinte anos antes na TV Globo, em uma época em que o Brasil estava vivendo um processo de abertura política pós-período militar, o pano de fundo dos enredos tratavam de assuntos político- sociais.

Há também outros dois programas do Canal Viva: o “Reviva”, que é classificado por Goulart (informação verbal, 2013) como “uma espécie de “Vídeo Show”, [com] bastidores do que está no ar [no Canal Viva]” e o “Viva o Sucesso”, cuja criação foi motivada pela Lei 12.48533, para o fomento de produção audiovisual nacional. Este é produzido por uma produtora independente, aquele, pela própria equipe do Canal Viva. Ainda quanto ao programa “Viva o Sucesso”, Tassiana Farias (informação verbal, 2013) diz que o canal “tem o total direito em cima da obra [e que está] disponível no ‘Muu’, que é a plataforma dos Canais Globo para assistir via *web* alguns programas dos canais Globo.”

No aniversário de dois anos do Canal Viva, foram preparadas cinco edições especiais do programa “Reviva”, “cada uma conta com um tema referente a um pilar da programação do [Canal] Viva – variedades, novelas, minisséries, musicais e humor – e no comando apresentadores ilustres: Marília Gabriela, Glória Maria, Marcos Frota e Zeca Camargo” (CANAL..., 2012, p. 7).

### 2014

No dia 6 de janeiro, estreia a minissérie O Quinto dos Infernos na grade do canal

No dia 10 de março, História de Amor, substitui Anjo Mau, às 15h30 com reprise às 00h.

No dia 17 de março, esteia a minissérie Retrato de Mulher na grade do canal.

No dia 31 de março, estreia a minissérie Cinquentinha na grade do canal.

No dia 7 de abril, Dancin' Days substitui Água Viva, às 23h30 com reprise às 13h30.

No dia 14 de abril, estreia a minissérie Labirinto na grade do canal.

Nó dia 6 de Maio Estreio Série A Diarista na faixa das 22:00 Em comemoração dos 4 Anos do canal viva

No dia 10 de maio, é exibido o programa Globo de Ouro

No dia 14 de julho, A Viagem substitui A Próxima Vítima , as 14h30 com reprise as 00h45.

No dia 26 de julho, estreia a minissérie O Auto da Compadecida na grade do canal.

No dia 18 de agosto, estreia o programa Bem Estar na grade do canal.

No dia 7 de setembro, estreia Planeta Xuxa na grade do canal.

No dia 8 de setembro, estreia a minissérie Amor em quatro Atos na grade do canal.

No dia 27 de outubro, O Dono do Mundo substitui Dancin' Days , as 23h30 com reprise as 13h30.

No dia 10 de novembro, Tropicaliente substitui Historia de Amor, as 15h30 com reprise as 00h.

No dia 17 de novembro, é exibido o programa Globo de Ouro no Palco Viva

No dia 22 de dezembro, O canal exibe o programa *Globo de Ouro - Palco Viva.*

### 2015

No dia 14 de janeiro , estreia o programa Rebobina na grade do canal.

No dia 22 de janeiro, estreia o programa Grandes Atores na grade do canal.

No dia 26 de janeiro, Pedra sobre Pedra substitui A Viagem , as 14h30 com reprise as 00h45.

No dia 15 de junho, Fera Ferida substitui O Dono do Mundo , as 23h30 com reprise as 13h30h.

No dia 21 de junho , é exibido o programa Jovens Tardes na grade do canal.

No dia 29 de junho, Despedida de Solteiro substitui Tropicaliente , as 15h30 com reprise as 00h. Nesse mesmo dia, também estreou a minissérie

A Muralha na grade do canal.

No dia 2 de julho , estreia o programa Gente Inocente na grade do canal.

No dia 24 de agosto, Cambalacho substitui Pedra sobre Pedra as 14h30 com reprise as 00h45.

No dia 8 de setembro , estreia a minissérie Presença de Anitta na grade do canal.

No dia 12 de outubro , estreia o programa Globo de Ouro no Palco Viva - Axé

No dia 16 de novembro , estreia a minissérie Dalva e Herivelto: Uma Canção de Amor.

No dia 17 de dezembro , é exibido o programa *Sandy & Junior - Ao Vivo no Maracanã.*

No dia 23 de dezembro , é exibido o programa *The 3 Tenors Christmas.*

No dia 24 de dezembro , é exibido o programa *Uma Noite com Michael Bublé.*

### 2016

No dia 25 de janeiro, estreia a minissérie Poeira em Alto Mar na grade do canal.

No dia 15 de fevereiro, Laços de Familia substitui Fera Ferida as 23h30 com reprise as 13h30.

No dia 29 de fevereiro, Mulheres de Areia substitui Despedida de Solteiro as 15h30 com reprise as 00h.

No dia 21 de março , Meu Bem, Meu Mal substitui Cambalacho as 14h30 com reprise as 00h45.

No dia 30 de abril , estreia o Roberto Carlos Especial (1990 a 1995).

No dia 11 de junho , estreia a minissérie Dercy de Verdade na grade do canal.

No dia 11 de julho , estreia o Globo de Ouro - Palco Viva Samba.

No dia 10 de outubro , Torre de Babel substitui Meu Bem, Meu Mal as 14h30 com reprise as 00h45.

No dia 17 de outubro , Pai Herói substitui Laços de Familia as 23h30 com reprise as 13h30.

No dia 24 de outubro , A Gata Comeu substitui Mulheres de Areia as 15h30 com reprise as 00h.

### 2017

No dia 1 de abril estreia o Roberto Carlos Especial (1996 a 2000).

No dia 1° de maio, Tieta substitui A Gata Comeu as 15h30 com reprise as 00h.

No dia 8 de maio, Por Amor, substitui Pai Heroi as 23h00 com reprise as 13h30.

No dia 5 de junho, Fera Radical substitui Torre de Babel, as 14h30 com reprise as 00h45.

No dia 18 de dezembro , O Fim do Mundo substitui Por Amor as 23h00 com reprise as 13h30.

Nesse mesmo dia, estreia a minissérie Grande Sertão: Veredas no horário de Tieta, O objetivo dessa reprise foi que sua substituta original *Bebê a Bordo* não inicie em dezembro, época em que a audiência das televisões despenca.

### 2018

Em 1 de janeiro, o canal estreia o humorístico Os Trapalhões e as primeiras edições dos programas Estrelas, Encontro com Fátima Bernardes e Mais Você. Em 15 de janeiro, começa a reprisar a novela Bebê a Bordo, ás 15h30 e com reprise ás 00h30. Os primeiros 90 capítulos foram exibidos na íntegra. A exibição causou controvérsia a partir do capítulo 91, em 30 de abril, quando o canal começou a compactar os capítulos, resumindo até 11 episódios em 5, numa atitude inédita que irritou seus telespectadores. Por não ter explicação aparente, o jornalista Maurício Stycer, do UOL, afirma em crítica que o Viva usa "lógica de TV aberta" para fazer os cortes: "a trama de Carlos Lombardi estaria provocando fuga de espectadores". Cristina Padiglone, no site Telepadi, sugere que a trama foi rejeitada pela audiência conservadora e fez alusão aos cortes realizados em *Sete Pecados* e *Celebridade*, encurtadas em suas exibições no *Vale a Pena Ver de Novo* por baixas audiências. Após as queixas, o Viva se pronunciou nas redes sociais afirmando que a telenovela será exibida na íntegra a partir de 7 de maio até 15 de julho, na plataforma Viva Play. Na TV, *Bebê a Bordo* continuará sendo exibida editada.

No dia 29 de janeiro, estreia Sinhá Moça, ás 14h30 e com reprise ás 01h15 e Explode Coração, ás 23h30 e 13h30.

Em 18 de junho, Vale Tudo substitui Bebê a Bordo em comemoração aos seus 30 anos.

Dia 30 de julho, A Indomada substitui Explode Coração.

Em 2 de julho, começa a exibir a série A Feiticeira ás 09h30 e com reprise ás 03h30 e 07h45.

Em 6 de agosto, estreia A Grande Família ás 22h15 e no dia 10, o Domingão do Faustão com exibição ás 17h00 de sexta. E dia 12, edições antigas do Caldeirão do Huck.

Dia 20, Baila Comigo substitui Sinhá Moça.

A partir de 3 de dezembro, o canal antecipou em 30 minutos todos os horários da parte da noite. *A Indomada*, *Vale Tudo* e *Baila Comigo* vão ao ar às 23h00, 00h00 e 00h45, respectivamente.

### 2019

No dia 7 de janeiro, estreou a primeira temporada do humorístico Os Caras de Pau. Sob comando de Marcius Melhem e Leandro Hassum, o programa começou como um quadro no Zorra Total e virou um especial de fim de ano, exibido pela TV Globo nos anos de 2006 e 2009. Em 2010, ganhou espaço na grade fixa do canal, com três temporadas ao todo.

Já a partir do dia 10 de janeiro, quinta-feira, às 21h, a comédia Pé na Cova estreia no Viva. A primeira série da temporada de humor é composta por 22 episódios e traz, no elenco, nomes de peso Miguel Falabella, Marília Pêra, Luma Costa, Daniel Torres, Lorena Comparato e Mart'nália.

A primeira a estrear foi Porto dos Milagres, no dia 11 de fevereiro, às 15h30 – com reapresentação à 00h –, substituindo Vale Tudo. Esta foi a primeira reprise do folhetim desde a exibição original. Em cena, o pescador Guma (Marcos Palmeira), líder comunitário que batalha contra o todo-poderoso da cidade de Porto dos Milagres, litoral baiano, Félix Guerreiro (Antonio Fagundes) – sem saber que este é seu tio. O destaque fica por conta da vilã Adma (Cássia Kis), esposa de Félix, responsável por afastar Guma, ainda bebê, da família.

No dia 28 de fevereiro, o Viva lançou Terra Nostra, às 14h30 – com reapresentação por volta de 1h –, na vaga ocupada por Baila Comigo. O enredo acompanha os imigrantes italianos Matteo (Thiago Lacerda) e Giuliana (Ana Paula Arósio), separados na chegada ao Brasil e, posteriormente, unidos, após casarem-se com outros pares, em busca do filho desaparecido. No elenco, Antonio Fagundes, Raul Cortez, Ângela Vieira, Gabriel Braga Nunes, Carolina Kasting, Débora Duarte, Marcello Antony, Maria Fernanda Cândido e Paloma Duarte, dentre outros.

Por fim, O Cravo e a Rosa, no ar a partir de 25 de março, às 23h – com reapresentação às 13h30 –, horário hoje ocupado por A Indomada. A narrativa opõe a feminista Catarina Batista (Adriana Esteves) e o machista Julião Petrucchio (Eduardo Moscovis). O pai de Catarina a quer casada, para assim poder conduzir sua filha caçula ao altar; já Petrucchio vê na união com a “fera” a possibilidade de salvar sua fazenda da falência. Êxito absoluto das 18h, a trama, revista pelo público em duas ocasiões, em 2003 e 2013, voltará à telinha na íntegra.

A partir de 8 de abril, começa a exibir Estrela-Guia ás 11h45.

No dia 4 de agosto, Maysa: Quando Fala o Coração é exibida aos domingos às 23h45, após o fim da exibição do programa Amor & Sexo.

No dia 5 de agosto, Caça Talentos ganha uma nova reprise, sendo exibida ás 11h45, após o fim de Estrela-Guia

No dia 22 de agosto, Selva de Pedra substitui Terra Nostra às 14h30, – com reapresentação à 00h45.

No dia 6 de outubro, Dercy de Verdade é exibida aos domingos às 23h45, após o fim da exibição de Maysa: Quando Fala o Coração.

No dia 7 de outubro, Cabocla substitui Porto dos Milagres às 15h30, - com reapresentação á 00h.

No dia 3 de novembro, Abolição é exibida aos domingos às 23h45, após o fim da exibição de Dercy de Verdade; a minissérie Abolição foi escolhida para representar o mês da escravidão em novembro.

No dia 1 de dezembro, após o fim de Abolição, o Canal VIVA voltou a exibir as 23h45, o seriado Sai de Baixo que era exibido antes aos domingos a noite.

No dia 9 de dezembro, O Clone substitui O Cravo e a Rosa às 23h, - com reapresentação à 13h30 e aos domingos maratona da semana a partir das 19h; a trama marca o aniversário de 10 anos do Canal VIVA

No dia 29 de dezembro, o Canal VIVA exibiu a retrospectiva humorística, "A Gente Riu Assim 2019", no domingo, às 23h45, após a maratona de O Clone.

### 2020

A partir de 5 de janeiro, estreou a minissérie Engraçadinha: Seus Amores e Seus Pecados, aos domingos, ás 23h45, após a maratona de O Clone.

Na madrugada de 7 de janeiro, estreou a série turca Verdades Não Ditas, sendo exibida às 3h de terça a sábado, com uma maratona de 1h45 às 6h de segunda.

A partir de 19 de fevereiro, estreou Brega & Chique, substituindo Selva de Pedra às 14h30, - com reapresentação as 00h45.

A partir de 20 de abril, estreou Chocolate com Pimenta, substituindo Cabocla às 15h30, - com reapresentação à 00h.

A partir de 10 de maio, estreou a minissérie Dona Flor e Seus Dois Maridos, aos domingos, ás 23h45, após a maratona de O Clone.

A partir de 24 de agosto, estréia Mulheres Apaixonadas, substituindo O Clone às 23h, - com reapresentação à 13h30 e aos domingos, maratona da semana a partir das 19h; a trama, assim como O Clone, marca o aniversário de 10 anos do Canal VIVA

A partir de 8 de setembro, estréia Sassaricando, substituindo Brega & Chique às 14h30, - com reapresentação as 00h45.

A partir de 21 de setembro, estréia da temporada 1995 de Malhação, após o término da temporada 2008 às 16:30 com reprise as 02h15 e as 16h do dia seguinte, e aos sábados, maratona da semana a partir das 11h e a partir do dia 09/01 a partir das 10h.

A partir de 27 de setembro, reestréia novamente a minissérie Anos Dourados, aos domingos, ás 23h45, após a maratona de Mulheres Apaixonadas.

A partir de 21 de dezembro, reestreou a novela A Viagem substituindo Chocolate com Pimenta às 15h, - com reapresentação à 23h45 e aos domingos, maratona da semana a partir das 14h15.

### 2021

A partir do dia 4 de janeiro, estréia a novela Era Uma Vez... , inaugurando o horário das 12h30 com reapresentação a 1h15

A partir do dia 4 de janeiro, estreia a primeira temporada da série Chapa Quente, as 20h15

A partir do dia 6 de janeiro, estréia a série As Brasileiras, as 20h15 com reprise as 18h30 do dia seguinte, em dois episódios semanais.

A partir do dia 14 de fevereiro, reestréia a minissérie Cinquentinha, aos domingos as 23h45, após a maratona de Mulheres Apaixonadas.

A partir do dia 1 de março, estréia a série Sítio do Picapau Amarelo, de segunda a sexta as 10h antes de Malhação 2008.

A partir do dia 11 de abril, estréia a minissérie Amorteamo, aos domingos as 23h45, após a maratona de Mulheres Apaixonadas.

A partir do dia 12 de abril, estréia a novela O Salvador da Pátria substituindo Sassaricando no horário das 14h15 e com reapresentação às 00h30.

A partir do dia 19 de abril, estreia *Da Cor do Pecado* substituindo *Mulheres Apaixonadas* no horário das 23h00 e com reapresentação às 13h30 e maratona da semana aos domingos a partir das 19h. Com a exibição da novela, que tem um título com expressão considerada racista, o Viva passou a exibir uma "cartela de contexto da época", avisando aos telespectadores ao final de cada novela que "esta obra reproduz comportamentos e costumes da época em que foi realizada". Tal aviso foi estendido a toda a programação no dia seguinte a estreia.

Dia 4 de maio estreia a 16ª temporada de Malhação, de segunda a sexta as 16h15 com reprise as 2h30 e 12h00 do dia seguinte e maratona da semana aos sábados as 07h15.

A partir de 11 de maio estreia a primeira temporada do reality Big Brother Brasil.

Dia 31 de maio estreia Malhação de Verão, substituindo a 1ª temporada, de segunda a sexta as 15h45 com reprise as 02h00 e 11h30 do dia seguinte e maratona da semana aos sábados as 10h.

A partir do dia 5 de julho, estreia a novela Paraíso Tropical, substituindo A Viagem as 15h com reapresentação as 23h45 e maratona da semana aos domingos as 13h.

Dia 5 de julho estreia a 2ª temporada de Malhação, substituindo a Malhação de Verão, de segunda a sexta as 15h45 com reprise as 02h00 e 11h30 do dia seguinte e maratona da semana aos sábados as 10h.

A partir do dia 12 de julho estreia a novela Sonho Meu, substituindo Era Uma Vez... as 12h30 e reprise a 1h15.

## Programas

Ver artigos principais: Lista de programas do Canal Viva, Lista de telenovelas exibidas no Canal Viva, Lista de minisséries exibidas no Canal Viva e Lista de temporadas de Malhação exibidas no Canal VIVA

O canal tem grande ênfase na exibição de produções dramatúrgicas da TV Globo, como novelas, séries e minisséries — incluindo as tramas de sucesso nas faixas das seis, sete e oito, séries de humor e tramas infantis, além de produções exibidas dentro do *Fantástico* como interprogramas. Também transmitem programas de auditório e programas de variedades. Até 2017, tais atrações eram exibições de programas recentes, sendo substituídas por programas de suas primeiras exibições.

## Slogans

* 2010-2014: Do seu jeito
* 2014-2018: As melhores surpresas
* 2018-presente: Emoção que não acaba

## Controvérsias

Profissionais ligados à área de teledramaturgia, tanto os que trabalham na TV Globo e hoje estão fora da emissora, reclamam que não recebem pelo uso de suas imagens nas reapresentações no Canal Viva. Para estes profissionais, a empresa deve pagar os direitos ao elenco da produção, este teria sido assunto nas reuniões de um grupo liderado por Antônio Fagundes, que visa cobrar melhores condições de trabalho. Segundo três atores ouvidos pelo *Blog Mundo da TV*, mantido por Fernando Oliveira do R7, o Viva compra o conteúdo licenciado da Globo, sendo ela, portanto, que deveria pagá-los. Uma vez que ela é atual empregadora de boa parte dos atores e já os remunera, forma-se então um impasse jurídico. No entanto, a coluna de Flávio Ricco consultou tanto o Viva quanto a Globo para obter respostas. A Globo declarou que todos recebem pelas reprises e que os pagamentos acontecem normalmente, já o Viva informa que não tem nenhuma obrigação de pagar direitos para autores, atores ou demais pessoas envolvidas, e justifica por que: "O contrato do Viva é de licenciamento do conteúdo da TV Globo e de outros fornecedores internacionais ou de produtoras independentes. Pagamos pelo conteúdo. Os fornecedores, como a TV Globo, BBC, CBSG etc, são responsáveis pelo pagamento dos direitos a seus contratados".