Baby Madison

Baby Madison en tenue de basket

Baby Madison est un personnage de fiction américain créé par Mason Ewing en 2005. Il est principalement utilisé pour l’image de Mason Ewing Corporation (logos, produits dérivés, etc.) ainsi que les filiales. Il est aussi le personnage principal de *Les Aventures de Madison*. Il est membre de la famille Ewing.

## Présentation

Baby Madison a 11 mois, mesure 80 cm et est décrit métis (avec de grands yeux bridés et une mèche blonde). Il apparaît avec ou sans ailes et porte une couche.

Madison est un bébé universel : un symbole de la tolérance et de l’humanité. Le but de ce personnage est de représenter toutes les ethnies en une. Sa peau n’est ni noire ni blanche, mais un mélange des deux. Ses yeux sont bleus comme les nord-européens, mais bridés comme certaines ethnies asiatiques. Il n’est ni fin ni en surpoids. Un bébé a été choisi car, comme le dit Mason Ewing : « Un bébé ne ment pas, ne juge pas, il aime tout le monde ».

## Utilisation

Baby Madison porte différentes tenues et s'habille en golfeur, skateur, footballeur, pompier, guitariste, cuisinier, tennisman et bien d’autres encore. Chaque tenue est mise en avant dans *Les Aventures de Madison*, notamment dans les livres et séries télé.

Il est aussi utilisé dans les logos de Mason Ewing Corporation, où il représente l'activité des filiales. Par exemple, pour l'association humanitaire SOS Madison International, le logo met en scène Madison tenant la Terre dans ses mains.

Madison est l’égérie fictive de *Madison Color,* une gamme de vêtements de sport. Cette marque est connue pour ses tee-shirt avec du braille apposé dessus pour que les personnes non-voyantes puissent reconnaître au toucher la couleur du vêtement, la taille et l’activité du bébé. Mason Ewing l’a créé pour rendre hommage à sa mère, Marie Elong.

## Idée originale

### Genèse

L’histoire de Baby Madison débute en 2005, lorsque Mason Ewing, l'esprit créatif à l'origine de la Mason Ewing Corporation, a donné naissance à ce personnage de fiction charmant. Accompagné de plusieurs amis, l'idée lumineuse a germé : créer une entreprise et lancer une marque de vêtements cool et branchée. Des réunions étaient organisées trois fois par semaine à ce sujet dans la ville de Meaux, en Seine-et-Marne, en France.

À l'origine de tout, il y avait l'esprit débridé de Mason, qui souhaitait rendre hommage à sa mère regrettée, Marie Francesca Elong. Elle rêvait d'avoir sa propre entreprise de vêtements, mais le destin en a décidé autrement puisqu’elle est décédée à l’âge de 20 ans. Mason, dans les médias, proclame haut et fort que la mode est le plus bel héritage que sa maman lui a laissé. Elle était mannequin, styliste, modéliste, une passionnée de mode qui confectionnait même des tenues pour les enfants défavorisés de la rue Pau de Douala au Cameroun.

Dans son ancien appartement à Meaux, tous ses amis savaient qu'il n'avait qu'un seul rêve : créer une entreprise avec le nom de sa mère. Après de nombreuses discussions, Mason décide d'appeler son entreprise "Marie". Cependant, après des recherches à l'INPI, il découvre qu'il existe déjà une autre marque "Marie". C’est alors qu’il réfléchit à une idée pour créer un logo unique.

En pensant à une mascotte au look adorable racontant sa vie, il visualise le logo d'un bébé pas comme les autres : un nourrisson métisse, aux yeux bleus bridés, avec une mèche blonde, porteur de messages d'espoir, défiant le racisme et l'intolérance. C’est à cet instant que Baby Madison voit le jour ! Mason, sans argent à l'époque, s'associe avec un ami pour donner vie à son logo. Après des croquis sur du papier braille avec un poinçon et des mois de travail, le logo voit enfin le jour : un beau bébé joufflu, nu-pieds, en couche et avec une tétine.

Quelques jours plus tard, Mason baptise son bébé "Baby Madison", un prénom inspiré par la danse "Madison" et le film "Splash" où l'actrice Daryl Hannah, qui jouait le rôle d’une sirène, s'appelait Madison. Il avait adoré ce film. En plus, c’était comme un clin d'œil à son futur puisqu’il avait déjà prévu que parmi les enfants qu’il aura, l’un d’eux portera ce nom. Cependant, tout le monde ne croit pas en lui : ses amis désertent le navire un à un, laissant finalement Mason seul avec Baby Madison. Malgré cela, rien ne fait flancher sa détermination et son objectif reste inchangé : créer une marque de vêtements pour réaliser le rêve de sa mère Marie.

À l'époque, Mason fait face en France à des discriminations et des moqueries. Pour son entourage, un créateur aveugle ne peut pas s'imposer dans la mode. Il sollicite des entreprises pour soutenir Baby Madison, mais les portes se ferment. Jour après jour, il encaisse injures et méchancetés. Mais Ewing a un défi : montrer au monde qu'un aveugle peut enflammer le monde de la mode.

En 2006, déterminé à briser les barrières, Mason organise un défilé de mode à Paris pour présenter la collection Baby Madison. Il mobilise des amis pour organiser des castings sauvages dans les rues, recruter des mannequins débutants et réaliser des photos originales. Même s’il ne dispose pas de budget, le créateur est astucieux : il achète des tee-shirts unis, retire la marque à l’intérieur du col, et fait floquer ses premiers tee-shirts avec le logo Baby Madison. Une dessinatrice excentrique, Sarah, donne également vie aux premiers baggys de la marque Mason Ewing, arborant le logo ME.

### Premier défilé

Le jeudi 20 septembre 2006, date du défilé aux Salons Vianey à Paris, demeure gravé dans la mémoire de Mason comme un moment féérique. Le défilé s'est déroulé aux Salons Vianey dans le douzième arrondissement de Paris et a rencontré un succès retentissant. De nombreuses personnalités internationales de la téléréalité ainsi que des acteurs de *Plus belle la vie* ont apporté leur soutien. Sur la toile, on peut même contempler le parrain de Mason, le couturier Olivier Lapidus, accompagné de sa femme Yara, l'ex-Madame Clooney Céline Balitran, et la marraine de Mason, la talentueuse journaliste de France 2 Dominique Torres, parmi d'autres. Cette journée demeure incontestablement la plus belle pour Mason. La salle était comble de journalistes. Il a réussi à rallier d'importants partenaires tels que L'Oréal Professionnel, New Balance, Muriel Trueba (ancienne collègue de Madame de Fontenay qui lui a apporté une aide précieuse), l'homme d'affaires Franck Kosakevitch (actuel vice-président de Mason Ewing Corp), et bien d'autres. C'est ainsi qu'il a tissé des liens amicaux avec le présentateur télé et radio Laurent Petitguillaume, qui a spontanément accepté d'accompagner Mason dans l'organisation de son premier défilé, suivi de bien d'autres projets.

### Madison Color

Suite à ce premier évènement, Mason a pris le temps de réfléchir pendant quelques semaines et a conclu que la marque de vêtements ne devait pas simplement porter son nom, mais incarner l'esprit de son logo. C'est ainsi que la collection de prêt-à-porter fut baptisée Madison Color, un hommage vibrant à Baby Madison. En tant que symbole de la lutte pour l'acceptation des personnes handicapées et aveugles à travers le monde, Baby Madison a inspiré à Mason l'idée novatrice de créer la première marque de vêtements au monde intégrant du braille. Ce concept révolutionnaire a représenté un défi complexe, nécessitant entre 6 et 8 mois de réflexion approfondie sur la manière de le concrétiser. Mason Ewing avait pleinement conscience des défis que représenterait l'incorporation du braille, mais, après ces 8 mois d'efforts, il a enfin trouvé la solution pour intégrer le braille sur des tee-shirts, une première mondiale. Bien qu'il soit conscient que peu de personnes croyaient en ce projet, Mason avait une foi inébranlable en son idée et en Baby Madison.

Suite à de multiples essais auprès de différentes imprimeries, l'intégration du braille dans la collection Madison Color a finalement été couronnée de succès. Il est essentiel de souligner qu'à l'époque, en 2007, de nombreuses imprimeries refusaient de tester cette idée, arguant que cela ne servirait à rien et que cela ne fonctionnerait jamais. Mason a fait face à de nombreux conseils d'abandon, surtout dans le monde de la mode. Cependant, sa détermination à prouver que cela pouvait fonctionner ne faiblit pas. Il avait la conviction que son logo Baby Madison lui porterait chance et que tout l'amour investi dans cette collection en hommage à sa mère porterait ses fruits.

À l'époque, Mason Ewing se remémore avec beaucoup de gratitude le coup de pouce de son ami entrepreneur Jean-François Hogrel. Ce mécène au cœur généreux fournit à Mason des centaines de tee-shirts, débardeurs et sweats, permettant ainsi le lancement d’une première petite collection Madison Color avec Baby Madison en vedette. La saga de Baby Madison a continué sa croissance en déployant de nouveaux logos tout aussi déjantés, le montrant tantôt en star du football américain, basketteur, rockeur, tennisman, et bien d'autres variations délirantes.

### Départ pour les États-Unis

En 2011, Mason part à l'assaut du rêve américain accompagné de trois amis. Il réside d’abord à Brooklyn à New York avant de s’installer à Los Angeles. Il y fonde son entreprise Mason Ewing Corporation. Des hauts, des bas, jusqu'à sa rencontre avec Mary Fry, son ange gardien qui travaille dans le divertissement et qui lui vient en aide lorsqu’il se retrouve à la rue. Retour ensuite en France, à Meaux. Malgré les galères qui persistent, Mason ne lâche pas Baby Madison. Et voilà qu’arrive Tony Coscia, un deuxième ange gardien. C'est Tony qui a mis le turbo pour que décolle cette collection de tee-shirts mettant en scène Baby Madison et le braille. Eloise Lapidus, la sœur de son parrain, a joué les entremetteuses en le connectant avec le magicien du textile américain, Richie Williams. Ensemble, cette équipe a produit de nouveaux modèles Madison Color.

Après cela, Mason décide de propulser sa marque sur le devant de la scène en la faisant porter par un casting de folies de stars du sport comme Memphis Depay, Emmanuel Petit, Bruno Bellone, Paoline Ekambi, l'athlète paralympique aveugle Timothé Adolphe (le guépard blanc), Didier Roustan, l’équipe féminine des joueuses du PSG, l’équipe masculine de football de Monaco et de l’OL et bien d'autres encore.

### Développement

Puis arrive mars 2020 où le monde est chamboulé par le COVID-19. Mason, loin de se laisser abattre, décide de bosser à fond chez lui sur la ville de Meaux. Il réalise qu’il manque beaucoup de choses à son cher Baby Madison : une famille, des amis et surtout, une histoire. Alors pendant trois ans, son équipe et lui travaillent comme des acharnés pour donner vie à tout l'univers de Baby Madison à travers des BD, jeux de cartes, jeux vidéo, livres, et plein d’autres projets.

Aujourd'hui, Baby Madison vit à Jonathanland, entouré d'une famille géniale : un grand frère de 10 ans, Colin, une grande sœur de 5 ans, Kimberly, des potes, une petite amoureuse, Savannah, et même un meilleur copain, un bébé chiot husky nommé Scoot. Avec un spécialiste, le créatif a conçu le blason de la ville de Baby Madison et a fait naître toute une bande de personnages déjantés qui vivent à Jonathanland. Parmi eux, le jeune Eli Tilmann, 17 ans, le cyborg Coia, Shelly Gold l’ex pin-up qui défend la cause noire, et plein d'autres qui vivent des aventures surprenantes dans la municipalité californienne.

En plus, Baby Madison, ce bébé au look rafraîchissant, défend la cause du handicap et des enfants dans le besoin. Le styliste américano-camerounais a créé la fondation SOS Madison International et le Baby Madison Label pour protéger les enfants. Avec la MEC (Mason Ewing Corporation), son but est de sensibiliser le monde à des combats qu’il faut mener comme pour les droits des enfants et des personnes handicapées, la lutte contre le harcèlement, et bien d'autres. De plus, Baby Madison est engagé envers l'environnement et lutte également pour la protection de notre planète.

Depuis plus de deux ans, Mason et son équipe ont également lancé un autre projet déjanté : le tout premier magazine qui porte le nom de Baby Madison appelé “Mag'ison”. Une revue de mangas qui marche bien en France et qui s'apprête à conquérir le Japon avec un siège qui sera placé là-bas à l’avenir. Ce journal existe car son créateur Mason Ewing ainsi que la plupart des membres de son équipe proche sont amateurs de manga.

De nombreux projets autour de Baby Madison sont tenus secrets et alimentent les rumeurs. Fier de son bébé, Mason est heureux que ce héros qu’il a créé attire autant les journalistes du monde entier qui veulent savoir ce qui se cache derrière Baby Madison, ce bébé qui fascine la planète.

## Galerie

Chambre de MadisonEli Tilmann, baby sitter de Baby Madison.