Marktvormen

Marktvormen zijn gebaseerd op de economische macht van de individuele aanbieder. Het zijn de omstandigheden waarin een onderneming opereert. Een marktvorm wordt gebaseerd op enkele factoren.

* Aantal aanbieder.

Er wordt gesproken van "veel aanbieders" als de individuele aanbieder geen macht heeft op de marktprijs.

* Aantal vragers.

Van "veel vragers" wordt gesproken als de individuele vrager geen invloed heeft op de prijs van het product.

* Aard van het product.

Er wordt een onderscheid gemaakt tussen homogene en heterogene producten.

Van **Homogeen** wordt gesproken als de consument de producten van verschillende aanbieders als identiek beschouwt. De consument heeft geen voorkeur en zal dus makkelijk van aanbieder kunnen wisselen.

**Heterogene** producten zijn verschillend in de oog van de consument. Hierbij gaat het niet alleen om het product zelf, maar ook om de service, kwaliteit, merk, extra's enz.

In afnemende mate van economische macht onderscheiden we de volgende marktvormen.

1. Zuivere monopolie
2. Monopolie
3. Oligopolie
4. Monopolistische concurrentie
5. Volkomen concurrentie

## Zuivere monopolie

Een zuivere monopolie bestaat niet. Deze is door de overheid verboden middels de *Wet Economische Mededinging.* Ze vinden dit scenario zeer onwenselijk. Ondernemingen hebben toestemming nodig voor fusies en overnames. Kartels zijn in principe verboden. De *Autoriteit Consument en Markt* ziet hierop toe.

## Monopolie

Deze marktvorm heeft veel vragers en één grote aanbieder. De prijs wordt niet door marktwerking bepaald, maar door de aanbieder zelf. Er is niet veel of totaal geen keuze. Voorbeelden zijn Microsoft, de uitgifte van de Centrale bank en de uitgifte van paspoorten.

## Oligopolie

Een oligopolie heeft veel vragers en weinig aanbieders. Wat opvalt is dat de aanbieders geen hevige concurrentie voeren. Als de een de prijs verlaagt, zal de concurrent dit ook doen. Dit net iets onder de eerste daling zodat er een neerwaartse spiraal zal ontstaan. Hier heeft geen enkele partij baat bij. Een goede strategie en tactiek zijn daarom een vereiste. Marketingstrategieën zijn dan ook heel belangrijk. Veruit de meeste oligopolies zijn heterogeen. Doordat er maar een beperkt aantal aanbieders is, is de kans op kartelvorming groot. Dit wil zeggen dat bedrijven prijsafspraken met elkaar maken, dit is echter wel illegaal.

## Monopolistische concurrentie

Monopolistische concurrentie is een marktvorm die kenmerken vertoont van een monopolie als ook van de volledige mededinging. Er zijn namelijk veel aanbieders die middels marketing hun product heterogeen proberen te maken waardoor merkentrouw kan ontstaan. Bedrijven proberen door middel van hun USP´s een eigen klantenkring te creëren. Een voorbeeld van een monopolistische concurrentie is de televisiemarkt. Er zijn veel televisieproducenten, maar een paar grote. Deze hebben ieder hun kenmerken wat een bepaalde doelgroep aantrekt. Een ander voorbeeld is de cola markt met Coca Cola en Pepsi als grootste bedrijven.

## Volkomen concurrentie

In een volkomen concurrentie zijn er veel aanbieders en veel vragers. In de meest zuivere vorm is dit enkel theoretisch. De marktprijs wordt bepaald door de collectieve vraag en aanbod. Deze marktvorm dient aan verschillende eisen te voldoen.

1. Homogene producten
2. Vrije toetreding tot de markt
3. Veel vragers en veel aanbieders
4. De markt dient transparant te zijn.

## Overzicht marktvormen

 Oligopolie
 Monopolistisch concurrentie
 Volkomen concurrentie