TV Play

Logotipo atual, usada desde 2016.

O **TV Play** (conhecida pela a sigla **Play**) é uma rede de televisão fictícia. Emissora do Grupo Play de Comunicação, foi lançada por Luís Gusttavo em 1º de julho de 2011. Atualmente, é uma das principais redes de televisão fictícias do país.

A emissora é exibida pela a TV aberta no estado da Paraíba e é exibido pela a TV paga por todo o Brasil e em UHF.

A sede administrativa do Play encontra-se no bairro do Altiplano Cabo Branco, localizado no bairro nobre do município de João Pessoa. O departamento de jornalismo também está situado no Altiplano, enquanto que os principais estúdios de produção localizam-se nos Estúdios Play, em Campina Grande, São Paulo e no Rio de Janeiro.

## Fundação

Em agosto de 2009, o Presidente da República, Luís Inácio Lula da Silva, aprovou a concessão de TV da Rádio Novo Horizonte, de Cacimba de Dentro, e em 20 de outubro do mesmo ano, o Conselho Nacional de Telecomunicações publicou um decreto concedendo o canal 10 UHF da Paraíba, a emissora que se chamaria TV Play. Com as negociações da concessão da emissora EsquadrãoTV, em crise, os empresários adquiriram o resto das concessões e realizou a fundação do canal em julho de 2011.

## História

* Ver artigo principal: *História do TV Play*

No dia 1º de julho de 2011, foi inaugurado o TV Play. O Grupo Play, donos da emissora, compraram entre agosto de 2010 e maio de 2011, as cinco concessões da extinta EsquadrãoTV (1998-2011), rede de televisão fictícia pertencente ao Esquadrão Company - que viria a desenvolver uma nova emissora nos anos seguintes.

A sede do canal, antes em Campina Grande, foi transferida para o bairro do Altiplano Cabo Branco, localizado no bairro nobre do município de João Pessoa.

A programação de estreia do Play, no dia 1º de julho, começou às 8h, com a exibição de uma entrevista com o até então presidente Luís Inácio Lula da Silva, e na sequência a inauguração gravada, anunciando as novidades agendadas para os dias e meses seguintes, como estreia de novelas, programas, jornalísticos, filmes e etc. Às 14h, estreou o policialesco *Informe Cidade*, que estendeu-se até às 17h.

Na faixa vespertina, às 17h, ia ao ar a primeira edição do programa *Bastidores*, revista eletrônica que era exibido até às 19h15 daquele dia, quando entrava no ar o *Edição da Noite*, principal telejornal da casa. Excepcionalmente neste dia, o noticiário estendia-se até às 21h, quando ocorreu a estreia da primeira novela do canal*, Remédio Santo*, trama portuguesa que concorreu ao Emmy Internacional de Melhor Novela de 2011. Foi a primeira grande parceria entre a rede com a TVI, uma das maiores emissoras de Portugal. No fim da noite, estreava o *Tela de Cinema*, primeira sessão de filmes, às segundas, após a novela.

No dia seguinte seguinte, o canal estreou com uma programação totalmente organizada, com programas, séries, sessões de filmes, e jornalísticos, em seus respectivos horários. A programação passou a ser iniciada às 6h da manhã, com a parte da madrugada alugada para a programação religiosa e infomerciais - o que durou até 2018.

## Expansão

O Play é exibido na TV aberta no Brasil, em rede UHF, na TV paga e nas Parabólicas. Ainda no mesmo ano de sua fundação, o canal chegou na TV Paga com a aquisição do canal 30, e nas Parabólicas no canal 10.

## Teledramaturgia (2011-presente)

* *Lista de telenovelas reprisadas, Lista de telenovelas das sete, Lista de telenovelas das oito, Lista de telenovelas das nove, Lista de telenovelas das dez do TV Play, Lista de temporadas de Clichê Adolescente, Lista de telenovelas internacionais, Lista de minisséries, Lista de séries*

No total, o Play chegou a possuir cerca de cinco horários destinados a telenovelas. Entre 2012 e 2018, o canal paraibano possuía a faixa das sete, que teve um fim definitivo, após inúmeras interrupções, com a telenovela *Redenção*, de Benício Martins. A rede utilizou a justificativa de intensificar outros produtos, e frisou a economia nos cofres.

As primeiras novelas exibidas pelo Play foram *A Outra* e *Remédio Santo,* ambas produzidas pela rede portuguesa TVI, em pleno no dia da sua inauguração, na faixa das oito e nove, respectivamente, que veio a ser sucedida mais de um ano depois, com o lançamento de obras originais.

A obra original exibida pelo Play foi no horário das oito, primeira faixa inaugurada em 2012, com a obra *Amante Profissional*, de Henrique Couto e João Carvalho Netto. A produção foi responsável pela implantação do primeiro horário de tramas na estação, sendo a mais antiga dentre as inauguradas em produção, seguido pelo horário das nove, inaugurado em janeiro do ano seguinte, com *Armadilha*.

Anualmente, é lançada uma temporada de *Clichê Adolescente*. O seriado voltado para o público adolescente, desde 2012, é veiculada aos fins da noite durante o período de férias, entre janeiro e março. Em 2021, chegou em sua décima temporada, tornando-se um dos formatos mais antigos da casa. Diante da tamanha repercussão e pelo sucesso de audiência, sempre sendo destacada pelos sinais de renovação, a produção foi renovada até meados de 2025.

Em 2016, fazendo parte do pacote de comemorações dos cinco anos de existência do canal, a emissora resolveu implantar uma faixa de reprise de suas telenovelas originais, a começar por *Amante Profissional*, de Henrique Couto e João Carvalho Netto, primeira novela inédita da casa.

A partir de 2021, houve uma nova denominação de novela no TV Play, a "novela das dez", sendo uma tentativa da emissora de aumentar o índice de audiência no horário ocupado até então por minisséries, seriados e outros programas. A primeira novela exibida foi *Relação Perigosa*, trama que foi a primeira inteiramente gravada em plena pandemia da COVID-19.

## Programação

### **Programação atual**

* *Os Confinados, Festival de Quadrilhas, Lista de programas do TV Play, Lista de transmissão de eventos do TV Play*

A maior parte das atrações da emissora são compostas por programas de entretenimento, com diversos gêneros de programas, entre eles estão: novelas, minisséries, séries, séries internacionais, reality shows, talk shows, jornalísticos, esportivos, programas de entrevista e de auditório, além de transmissão de eventos anuais.

## Slogan

Como uma forma de identificação, o Play tem lançado diversos slogans desde sua inauguração. É sempre acompanhado do nome da emissora, mencionado antes ou após a frase de identificação propriamente dita, prática que permanece atualmente.

### **Slogans institucionais**

* 2011: Fique ligado no Play.
* 2011-2013: Tá todo mundo de olho no TV Play.
* 2013-2014: Sintonizada em você!
* 2014-2016: TV Play e você, tudo a ver.
* 2016-2019: Play na vida, play em você.
* 2019-2021: Em movimento.
* 2021-*presente*: Com você, somos mais.

### **Aniversário**

* 2012: TV Play, 1 ano no coração da Paraíba e do Brasil.
* 2013: Nos 2 anos do Play, mais emoção na sua TV.
* 2015: Há 4 anos, qualidade é todo dia.
* 2016: 2016, o ano dos 5 anos do Play.
* 2021: Play, há 10 anos com você.

### **Eventos esportivos**

* 2013; 2017: Copa das Confederações, mais emoção na sua TV!
* 2014; 2018; 2022: Play na Copa, Play na TV.
* 2016: Somos todos olímpicos. Rio 2016, no Play, na TV e com você.

## Cobertura nacional

O Play opera sua programação simultaneamente na televisão analógica e digital, em definição padrão e alta definição. Em 2 de dezembro de 2012, o canal deu início às transmissões em alta definição (720p) e (1080i).

## Transmissão do Futebol

* *Copa das Confederações, Copa do Mundo de Clubes*

Em meados de 2013, o TV Play surpreendeu a todos ao adquirir os direitos de exibição da Copa das Confederações da FIFA, sediada no Brasil um ano antes da realização da Copa do Mundo. Em um acordo feito entre a emissora, a Rede Globo e a Bandeirantes, os canais se uniram na transmissão do campeonato.

Entre os dias 11 e 21 de dezembro, inédito entre as TVs fictícias, o canal paraibano exibiu todas as partidas da Copa do Mundo de Clubes. A aposta deu certo, e o canal renovou o contrato com a FIFA durante cinco anos - até 2018. O campeonato serviu para intensificar o investimento da rede no ramo do esporte, visto que até então havia veiculado apenas a Copa das Confederações que ocorrera em junho.

Em 2014, a Copa do Mundo que contou com o Brasil como anfitriã nos meses de junho e julho, tomou de conta da programação do Play, derrubando inúmeras atrações da grade e trazendo reconhecimento para a estação dentre as concorrentes.

Em 2016, pela primeira vez em sua história, o canal dedicou parte da sua programação para a exibição dos Jogos Olímpicos e Paraolimpícos de Verão, realizados entre agosto e setembro.

Com a desclassificação do Brasil da Copa das Confederações de 2017, sediada na Rússia, o Play se tornou um dos canais principais para veicular o evento de junho à julho, e que consagrou a Alemanha como campeã desta edição.

## Parcerias (2011-presente)

* *Lista de parceiras e produtoras do TV Play*

Durante seu primeiro ano, a linha de shows do canal destacou-se por ser praticamente toda composta por atrações da BBC, emissora americana. Até 2012, programas como *Shark Tank, Dancing with the Stars* e *The Bachelor*, além dos seriados *Breaking Bad* e *Grey's Anatomy*, destacavam-se no principal horário dos produtos da rede.

Ainda no ano de inauguração, o Play trouxe a novela portuguesa, *Remédio Santo*, indicada ao Emmy Internacional na categoria de Melhor Novela, e que foi uma das primeiras parcerias internacionais da rede com uma empresa estrangeira, sendo esta a TVI, uma das maiores produtora de telenovelas de Portugal e do mundo.

Em 2014, a estação engatou uma parceria de sucesso com a companhia Disney, e consequentemente lançou o programa infantil *Disneylândia*, transmitido aos sábados e domingos, na faixa matinal. O contrato permaneceu até mesmo quando ouve a assinatura da empresa com o SBT, no ano seguinte, em 2015, e venceu em dezembro de 2018, não sendo renovado. Em março de 2019, o reacordo é firmado e os produtos vieram unificados no *Mundo Disney.*

## Netflix (2014-presente)

Em 2014, com a ascensão mundial da Netflix, o Play acertou direitos de exibição de produtos originais do serviço, batizado de *Cineflix*. Inicialmente, foi veiculado aos domingos, na faixa do horário nobre. No ano seguinte, passou a assumir definitivamente os fins da noite deste dia, com duas horas semanais para a exibição dos seus formatos, sejam quais for, num contrato milionário.

Em 2018, o Play conseguiu os direitos de exibição de seriados de grande sucesso mundial, como *13 Reasons Why, The Crown, La Casa de Papel, O Mundo Sombrio de Sabrina,* além da transmissão da primeira temporada do reality show *Ultimate Beastmaster Brasil*, sob apresentação do comediante Rafinha Bastos e o lutador Anderson Silva.

Com o sucesso no contrato entre o Play e a Netflix, a plataforma conseguiu espaço na programação das madrugadas de sexta, sábado e domingo, e e ainda no mesmo ano, lançou o *Faixa Super Séries*, uma espécie de sessão de séries que transmite episódios de enredos dos super-heróis na íntegra, além de demais outros sucessos.