MTV Germany

**MTV Germany** ist der deutschsprachige Ableger des Fernsehsenders MTV, der seit dem 07. März 1997 sendet. Der Musik- und Entertainmentsender, der sein Programm vor allem der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen widmet, sendet in Deutschland rund um die Uhr und wird von Viacom betrieben.

## Geschichte

### **1997 - 2005: Anfänge & Konkurrenz**

Am 7. März 1997 begann MTV Central mit einem anfangs vierstündigen deutschen Programm *(Select MTV, MTV Hot, MTV In Touch, MTV Hitlist Germany)* und ergänzte damit das englischsprachige MTV Europe im deutschsprachigen Raum. Mit der Ausstrahlung von deutschsprachigen Sendungen begann MTV Germany Druck auf VIVA, seinen Hauptkonkurrenten auf dem deutschen Markt auszuüben.

### **2005 - 2010:** **Übernahme von VIVA & Sparmaßnahmen**

Nach der Übernahme von VIVA wurden die beiden MTV-Sender und die beiden VIVA-Sender neu komplementär positioniert. MTV Germany sollte „kantiger“ werden und hatte seitdem ein eher auf das männliche Publikum abgestimmtes Programm. VIVA war dagegen auf die Zielgruppe der weiblichen Zuschauer ausgerichtet.

Im Zuge der Sparmaßnahmen gegen Ende 2008 wurden diverse Sendungen eingestellt – unter anderem die moderierten Musiksendungen *MTV Urban* und *MTV Rockzone,* die anschließend nur noch als Webshow auf MTV.de zu sehen waren, sowie das eigenproduzierte Musikmagazin *MTV Masters* und das *MTV News Mag* mit Markus Kavka. 2010 wurde die Musikclipshow *MTV Brand Neu* beendet. Game One wurde im Dezember 2014 eingestellt und war die letzte noch moderierte deutsche Sendung im MTV-Programm.

Am 5. Oktober 2010 gab MTV bekannt, dass MTV Germany und MTV Austria nur noch als kostenpflichtige Abosender über digitale Kabel-, Satelliten- und IPTV-Plattformen zu empfangen sein werden. Eine Ausnahme bildet die Schweiz, in der das deutschsprachige MTV Schweiz weiterhin frei empfangbar ist.

### **2011 - 2017: MTV im Pay-TV**

Um Punkt 3:00 Uhr am 1. Januar 2011 führte MTV die Verschlüsselung des Programms ein und sendete in der Zeit von 3:00 bis 6:00 auf den analogen Frequenzen eine Testtafel, die auf den Umzug von MTV ins Pay-TV hinwies. Um 6:00 Uhr übernahm VIVA die FTA-Frequenzen von MTV. Die ursprünglichen FTA-Frequenzen von VIVA entfielen.

Der Sender war von 2011 bis 1. September 2014 ausschließlich via Sky zu empfangen. 2014 beendete MTV die Kooperation mit Sky und wechselte am 2. September 2014 zu HD+ und Telekom Entertain. Gleichzeitig stellte MTV seinen SD-Simulcast ein. MTV trat – bis zur Rückkehr ins Free-TV – damit als HD-only-Sender auf und war bis dahin nicht mehr in Standard-Qualität empfangbar.

Am 1. Oktober 2015 stellte MTV Germany sein eigenständiges Programm ein. Stattdessen wurde nun MTV Schweiz, allerdings mit einem deutschen Werbefenster ausgestrahlt. Diese Umstellung ging mit einer weiteren Kürzung des Musikprogramms einher. Strahlte das alte, eigenständige MTV Germany von ca. 2 Uhr bis 14:30 Uhr, also ca. 12,5 Stunden Musikvideos aus, wurden diese beim gemeinsamen Programm nun von ca. 3 Uhr bis 12 Uhr ausgestrahlt, also nur noch rund 9 Stunden. In den ersten Tagen nach der Umstellung testete MTV auch ein Konzept, die Musiksendungen bereits um 9 Uhr morgens zu beenden und mit den Reality-Sendungen zu beginnen, also das Musikprogramm sogar auf nur noch 6 Stunden zu kürzen. Dieses Konzept wurde bereits nach kurzer Zeit verworfen.

Im Februar und März 2017 sendete MTV von 07:55 bis 9 Uhr ein Teleshopping-Fenster und kürzte während dieser Zeit das Musikprogramm auf ca. 8 Stunden. Seit 7. März 2017 ist der Sender kostenlos über die eigene Website via Livestream empfangbar.

### **2017: MTV zurück im Free-TV**

Seit dem 4. Dezember 2017 um 13:00 Uhr strahlt der Sender sein Programm wieder im frei empfangbaren Free-TV aus. Bereits ab dem 22. November 2017 wurden auf der neuen Astra-Satellitenfrequenz Musikvideos in Dauerschleife ohne Werbeunterbrechung gezeigt. Darüber wurde ein Laufband eingeblendet, welches die Rückkehr MTVs in das frei empfangbare Fernsehen ankündigte. Im Zuge einer Neugestaltung des On-Air Designs wurde auch das Programm überarbeitet. Schrittweise vergrößerte sich der Musikanteil, sodass schon bald von 03:00 Uhr bis 21:15 Uhr nur noch Musikstrecken zu sehen waren. Anlässlich der Rückkehr von MTV ins Free-TV wurde eine Werbekampagne unter dem Motto *#freeyourmtv* gestartet, die bis April 2018 andauerte.

### **seit 2018: Niedrige Quoten, Timeshift-Sender MTV+ und Einstellung von VIVA**

Die Quoten entwickelten sich nicht zufriedenstellend. MTV lag in der Zielgruppe im Jahr 2018 meist bei 0,1% Marktanteil. VIVA lag derweil bei 0,8% bis 1,1% Marktanteil in der Zielgruppe. Nicht zuletzt deshalb fällte man bei Viacom die Entscheidung, VIVA zum 31. Dezember 2018 einzustellen und sich voll und ganz auf MTV, die Kernmarke, zu konzentrieren. Bei VIVA-Zuschauern folgte ein Aufschrei und unter anderem wurde die Petition Stellt unser VIVA nicht ein! auf der Plattform change.org gegründet. Viacom ließ jedoch trotz des Erfolgs von VIVA nicht von den Plänen ab und stellte VIVA ein. MTV übernahm im Dezember 2018 die interaktive Clipstrecke Tweetclips von VIVA.

Aufgrund der niedrigen Marktanteile von MTV wurde Nicknight Germany, das Abendprogramm von Nick Deutschland, zum 01. November 2018 eingestellt. Abdem 01. November 2018 war auf dem Sendeplatz von Nick Germany von 20:15 Uhr bis 05:00 Uhr MTV+ zu sehen. MTV+ zeigte das Programm von MTV um eine Stunde zeitversetzt. Von 02:00 Uhr bis 04:00 war auch hier die Dauerwerbesendung zu sehen, die MTV von 01:00 Uhr bis 03:00 Uhr versendet. Nicknight Austria und Nicknight Switzerland sind weiterhin täglich von 21:00 Uhr bis 05:00 Uhr zu sehen.

Im Jahr 2019 konnte MTV seine Marktanteile in der Zielgruppe leicht auf 0,2% oder 0,3% steigern. Der durchschnittliche Marktanteil, den VIVA in den Jahren zuvor verzeichnete, ist dennoch lange noch nicht erreicht. Die größte Konkurrenz ist für MTV neben dem Internet der erfolgreichere Musikfernsehsender Deluxe Music.

Weiterhin startete man im Jahr 2019 den Amazon Prime-Channel, der ebenfalls den Namen *MTV+* trägt, wo es MTV-Serien on Demand zu sehen gibt.

Am 1. März 2021 wurde MTV+ eingestellt und durch Comedy Central+1 ersetzt, das von 20:15 Uhr bis 01:00 Uhr das Programm von Comedy Central um eine Stunde zeitversetzt auf der Frequenz von Nick Germany ausstrahlt. Nicknight Austria und Nicknight Switzerland sind weiterhin täglich von 21:00 Uhr bis 05:00 Uhr zu sehen.

### **Moderation**

MTV und VIVA moderierten alles die ehemalige Moderatoren vom ehemalige Shows bis 2023. Seit Februar 2023 bei der Shows VIVA Top 100, MTV Top 100, MTV Hit Topic und mehr moderiert jetzt die Moderatorin Anna Illenberger.

## Sendungen

Auf MTV waren oder sind derzeit folgende Clipstrecken und musikorientierte Sendungen zu sehen:

* Breakfast Club
* MTV In The Mix
* MTV Approved (Artists To Watch)
* MTV Yearbook
* MTV's Hot 10
* Road To EMA
* This Week‘s Hot 10
* MTV Special
* Alternative Nation
* Yo! MTV Raps: Playlist
* 3 From 1
* Then & Now
* Hot Summer
* Guess The Year
* Deutschstunde (ehemalig auf VIVA)
* MTV Uncensored
* RockZone
* Chill Out Zone
* Headbangers Ball
* Dancefloor
* MTV Collection
* MTV Most Wanted
* Brand New
* MTV All Nighter
* Star Trax
* This Week's Hot 20
* MTV Unplugged
* MTV World Stage
* Party Zone
* Night Videos

Auf MTV waren oder sind derzeit folgende Reality- und Cartoonshows zu sehen:

* Just Tattoo of Us
* Ridiculousness
* Punk'd
* Catfish: The TV Show
* Geordie Shore
* Jersey Shore: Family Vacation
* MTV Floribama Shore
* Siesta Key
* SpongeBob Schwammkopf

## Weblinks

* Offizielle Website von MTV Germany
* MTV Germany auf Facebook
* MTV Germany auf Twitter
* MTV Germany auf Instagram
* MTV Germany auf YouTube