Oechsle

**Oechsle** es una cadena de tiendas por departamento peruana.

Se creó originalmente en julio de 1888 bajo la dirección de su fundador Augusto Fernando Oechsle como una pequeña tienda de hilos, encajes y botones importados de Europa, pero la crisis que atravesaba el Perú terminó por hundir económicamente a esta cadena de tiendas, que cerró en 1993, transfiriendo sus tiendas originales a Saga Falabella y Ripley, competidores que ingresaron en ese momento.

Oechsle regresó al mercado retail el 5 de mayo del 2009 y su primera tienda en décadas fue en Huancayo, en el Real Plaza Huancayo y se ha mantenido desde entonces.

Es propiedad de Intercorp.

## Historia

### **La Oechsle original**

Casa Oechsle fue el nombre con el cual el inmigrante alemán Augusto Fernando Oechsle abrió en el mes de julio de 1888 una pequeña tienda, dedicada en un principio a la venta de hilos, encajes y botones importados de Europa. El negocio se expandió y ganó mucho prestigio en toda la ciudad a raíz de una oferta exclusiva, compuesta por productos importados, entre los que destacaban los textiles, perfumes, artículos de decoración e incluso juguetes.

Fue en el año 1917 en el que Oechsle abrió su local más emblemático ubicado entre el Portal de Botoneros y el Pasaje José Olaya (hoy el Jr. de la Unión) en la Plaza Mayor de Lima (actualmente Falabella).

Desde sus inicios, la Casa Oechsle se caracterizó por la innovación, instalando el primer ascensor eléctrico que operó en Sudamérica a fines del siglo XIX. Los juguetes tuvieron su propio espacio en la década de los años 1930, cuando Oechsle inauguró la que fue la juguetería más importante de Lima. Ya en 1945, la tienda ofrecía todo tipo de productos para el hogar, desde una aguja hasta juegos de sala, pasando por prendas de vestir. Ese año falleció su fundador, siendo sucedido por su hijo Alex Oechsle Pruss.

La cadena siguió creciendo y experimentó una gran diversificación en su oferta de productos.

Esos lugares exclusivos con fama de ser los más selectos y con lo más surtido de América eran el sótano de Oechsle en la Plaza Mayor y la sección de cristalería de Oechsle en San Isidro.

Ya en los años sesenta, la cadena auspiciaba programas de televisión, teniendo la presencia de figuras representativas de la época en publicidad. A partir de la segunda mitad del siglo pasado, inauguró establecimientos en otros distritos de la capital peruana como Miraflores, Surco y Magdalena, además de mantener su tradicional tienda en la Plaza Mayor de Lima. Durante esta primera etapa, la cadena no contó con tiendas fuera de la capital.

En la década de los ochenta, Oechsle pasó a manos de Monterey, la cadena de supermercados más importante en el mercado peruano de ese entonces. La adquisición se realizó como consecuencia del vínculo familiar entre los Oechsle y los Tschudi, propietarios de Monterey. Sin embargo, como producto de la crisis económica que vivió Perú en la segunda mitad de los ochenta e inicios de los noventa, a lo que se sumó la violencia terrorista, la cadena tuvo la necesidad de declararse en quiebra y cerró sus puertas en 1993, pasando así sus establecimientos a Falabella y Ripley.

Pese a no estar en el mercado, la marca Oechsle se mantuvo presente en la mente de los consumidores peruanos, lo que llevó a Intercorp a relanzarla como parte de su plan de diversificación en el sector retail.

### **La Oechsle de Intercorp**

A mediados de 2008 se iniciaron los rumores de que Interbank lanzaría una cadena de tiendas por departamento. Luego se creó la razón social Tiendas Peruanas S.A., cuyo gerente general fue inicialmente el mismo de Interseguro. Posteriormente Interbank contrató a Pablo Zimmerman para hacerse cargo de la empresa,​ quien había trabajado antes con la filial de Falabella en Colombia. Luego se confirmó que el nombre de la tienda por departamento a lanzar sería Oechsle, nombre de una tienda por departamento fundada en 1888 y que desapareció a inicios de la década de 1990. Ahora, casi 20 años después, Interbank la relanzaría para hacer de ésta su cadena de tiendas por departamento.

La tienda departamental Oechsle se relanzó para la campaña del Día de la Madre de 2009 con una tienda ubicada en el centro comercial Real Plaza Huancayo en la Ciudad de Huancayo, Junín. El 24 de septiembre se abre la primera tienda de Trujillo en el C.C. Real Plaza, el 8 de diciembre se inaugura la primera tienda en la capital, Lima en el centro comercial Real Plaza Centro Cívico, cerrando el año 2009 con 3 locales. En el 2010 se inaugura un nuevo local en Ica el 6 de mayo. La quinta tienda se inauguró en el C.C. Minka del Callao el 25 de junio en su formato Outlet.

Posteriormente se llevarían a cabo otras aperturas en Trujillo, Lima y Arequipa. El 2 de febrero de 2011 se inauguró la segunda tienda en el cercado de Lima ubicada en el célebre jirón de la Unión, la cual cuenta con cuatro niveles y un sótano donde se encuentra un supermercado Plaza Vea.

Oechsle tuvo varios cambios de logo a lo largo de los años desde 2009 en adelante, esto con el fin de adaptarse a la competencia.

Hasta 2022, cuenta con 25 tiendas en todo el Perú, siendo la tercera tienda departamental en tener más tiendas, así como Falabella con 32 tiendas y Ripley con 27 tiendas.

## Locales

### **Lima y Callao**

* Av. Inca Garcilaso de la Vega 1345, Int. T-08, C.C. Real Plaza Centro Cívico, Cercado de Lima
* Jr. De La Unión 600 (cruce con Jr. Huancavelica), Cercado de Lima
* Av. Aviación 3620 (LGS 16 y 26), C.C. Real Plaza Primavera, San Borja, Lima
* Av. Alfredo Mendiola 1400, Int. 1400-TD3, C.C. Plaza Norte, Independencia, Lima
* Calle Morelli 181, Tienda Ancla 2, C.C. La Rambla San Borja, San Borja, Lima
* Jr. Ramón Zavala 164-180 (cruce con Jr. Castilla), C.C. Megaplaza Barranca, Barranca, Lima
* Av. Javier Prado Este 4200, Int. 110-A, C.C. Jockey Plaza, Surco, Lima
* Av. Salaverry Cdra. 24 (cruce con la Av. Punta del Este), Jesús María, Lima
* Jr. Los Pinos 140, Miraflores, Lima
* Av. Los Lirios 301 (Tda. 1206/2214/3274), C.C. Mall del Sur, San Juan de Miraflores, Lima
* Calle 1 de Mayo S/N, C.C. Real Plaza Villa María, Villa María del Triunfo, Lima
* Av. Nicolás Ayllón 4770, Tienda Lt-02, C.C. Real Plaza Puruchuco, Ate, Lima
* Av. Lurigancho S/N (al costado de la Estación Pirámide del Sol), C.C. Mall Aventura Lurigancho, San Juan de Lurigancho, Lima ***(próximamente)***
* Av. Alfredo Mendiola 3698, Tda. 89, C.C. Mega Plaza Independencia, Independencia, Lima (ex-local de Paris)

### **Provincias**

* Av. Giráldez 497, C.C. Real Plaza Huancayo, Huancayo, Junín
* Av. Prolongación César Vallejo 1345, Int. T-08, C.C. Real Plaza Trujillo, Trujillo, La Libertad
* Av. San Martín 240, Ica
* Av. Ejercito 1009, C.C. Real Plaza Cayma, Cayma, Arequipa
* Calle Tumbes S/N, C.C. Real Plaza Juliaca, Urb. San Román, Juliaca, Puno
* Jr. H 234, Zona Industrial, C.C. Real Plaza Piura, Piura
* Av. De La Cultura S/N (C.C. Real Plaza Cuzco), Cuzco
* Calle Mariscal Andrés Avelino Cáceres 222, C.C. Real Plaza Chiclayo, Chiclayo, Lambayeque
* Cruce de la Vía de Evitamiento Norte con la Esquina Prolongación Ayacucho, C.C. Real Plaza Cajamarca, Cajamarca
* Jr. Independencia 1601.1799, Huánuco
* Av. Centenario 1642, C.C. Real Plaza Pucallpa, Pucallpa, Ucayali
* Cruce Av. Panamericana Norte con Circunvalación (frente del Hospital Regional de Lambayeque), C.C. Mall Aventura Chiclayo, Chiclayo, Lambayeque

## Logos

### **1888-1993**

El primer logotipo de Oechsle era las letras ***Oechsle*** en color azul claro y en cursivas, en donde destaca una O en forma de espiral.

La primera versión del logo estaba en un rectángulo blanco de borde azul claro y arriba y a la izquierda, la palabra ***Casa***.

Después, en 1964 se adaptó el logo por sí solo en blanco, eliminando dichos elementos, aunque el logo siguió apareciendo con dichos elementos hasta la década de los 80, con fondos de blanco y azul.

Se continuó usando hasta el cierre de la tienda original en 1993.

1888-19641964-1993
### **2009-2014**

En 2009, la tienda se relanzó bajo el brazo de Intercorp.

El logo de esta tienda es un homenaje al logo original de 1888, pero enfocándose sólo en la "O" y con el cambio de color a blanco, además el wordmark del nombre de la tienda ahora está escrito en minúsculas y en tipografía Futura Bold, en un fondo rojo.

En diciembre del 2013, la "O" en espiral es eliminada debido a problemas de licenciamiento de la logomarca por parte de la familia Oechsle, quedando solo el wordmark, conservando hasta 2014.

2009-20132013-2014
### **2014-2016**

En 2014, el wordmark de la tienda cambia su tipografía a Century Gothic Bold, con un cambio en el color blanco.

Entre mayo del 2014 y diciembre del 2015, el logo estaba en un rectángulo con un corte en la parte inferior y entre enero y agosto del 2016 se elimina el rectángulo y se le reemplaza por una **oe** blanco (anagrama de **oe**chsle) sin espaciado en la parte superior del wordmark, desde un fondo rojo.

2014-2016 (logo por defecto)2014-2015 (variante 1)Enero-agosto 2016 (se incluye una **oe** por primera vez)
### **Desde 2016**

En 2016, Oechsle cambió su logo totalmente, que consiste en una versión modificada del logo de enero-agosto del 2016, pero con una tipografía propia (similar a AvantGarde Bold), con el texto ligeramente más grande y con el color blanco una vez más, aunque muchas veces solo se usa la **oe** en la publicidad impresa y audiovisual, ahora un fondo rojo.

En 2019, la parte del wordmark cambia su tipografía dT Ampra Bold en cursivas, aunque solo en publicidad y como adorno mientras el logo original se continua usando en tiendas y como logo corporativo, actualidad de fondo rojo, pero a partir de 2021, este diseño pasa a usarse en todas partes, empezando a usarse en las entradas de tiendas como el C.C. Real Plaza Cuzco y el C.C. Mega Plaza Independencia.

2016-20212019-2021 (usado en publicidad), 2021-presente (en todos los soportes)
## Eslóganes

* **1964-1993:** *Tradición, calidad y elegancia*
* **2009-2011:** *La tienda que estabas esperando*
* **2011-2017:** *Ponte linda sin pagar de más*
* **2017-2021:** *No es lo que te pones, es quien eres*
* **2021-presente:** *Se acomoda a mí*

## Rostros publicitarios

* Rossana Fernández Maldonado (2009-2011)
* Marco Zunino (2011-2014)
* Gianella Neyra (2012-2014)
* Lais Oliveira (2014-2017)

## Referencias

1. ↑ Oechsle: la historia de la primera tienda por departamentos del Perú (peru-retail.com)