Barneys New York

**Barneys New York** fue una reconocida cadena de tiendas de lujo de la ciudad de Nueva York. La tienda se declaró en bancarrota en 2020, cerrando todos sus establecimientos, incluida su icónica tienda de Madison Avenue debido a la caída de sus ventas. En 2011, la tienda colaboró con Lady Gaga en un micro almacén exclusivo con temática de la cantante para las festividades de fin de año.

## Gaga's Holiday Workshop

La colaboración entre la cadena de almacenes y Lady Gaga fue anunciada en Noviembre de 2011. La tienda se basó en la visión de Gaga para el escaparate de Madison Avenue, la cuál fue *"crear un ambiente mágico y alegre inspirado en la música, el arte y la moda".* El proyecto fue dirigido por Nicola Formichetti junto con el director creativo de la tienda, Dennis Freedman y estuvo dividido en cuatro temáticas relacionadas a Gaga: "Gaga Constellation", "Gaga Machine", "Gaga's Boudoir" y "Gaga's Crystal Cave".

Tomando el estilo de Lady Gaga, esta tienda no constituyó un destino tradicional para las compras navideñas, sino que es más bien se basó en una celebración exclusiva e individual de la universalidad de la entrega de regalos y la caridad durante la temporada de fiestas navideñas con una propuesta colorida y deslumbrante.

La tienda abarcó todos los 5.500 pies cuadrados del quinto piso de la tienda de hombres situada en Madison Avenue, contando con elaboradas tiendas estructurales, como una joyería creada a partir de una enorme Lady Gaga transformada en araña y un boudoir que tiene la forma de una gigantesca peluca. Eli Sudbrack y avaf también han diseñado una fachada gigante que ocupará la entrada de la tienda situada en la Calle 60.

Los '12 Days of Gaga' son la cuenta atrás oficial que comienza con el lanzamiento del micro sitio dedicado al proyecto dentro del sitio barneys.com. La web principal se convertirá en la página de aterrizaje para todos los elementos relacionados al "Gaga's Workshop". El sitio mostrará y permitirá a los clientes de Barneys explorar la iniciativa navideña ofreciendo información con detalles dacerca del Workshop de la tienda Barneys situada en Madison Avenue de Nueva York, acceso a toda la colección de productos inspirados en Lady Gaga, información sobre cómo sumarse a la conversación, incluyendo Facebook y streams de Twitter en tiempo real, aparte de otros elementos prácticos.

Los ’12 días de Gaga’ fue el nombre que recibió la cuenta regresiva oficial que comenzó con el lanzamiento del workshop por medio de su sitio web, el cuál mostró y permitió a los clientes de Barneys explorar la iniciativa navideña ofreciendo información con detalles acerca de la tienda. Así mismo, en cada uno de los 12 días que condujeron a la inauguración del 21 de noviembre, un exclusivo producto de edición limitada que estaría disponible para su venta anticipada solamente en ese día fue expuesto en el sitio web.

La decoración de la tienda estuvo dividido en cuatro temáticas relacionadas a Gaga: "Gaga Constellation", un cortometraje expuesto realizado por el artista Tim Richardson, "Gaga Machine" una escultura de Gaga transformándose en una motocicleta, "Gaga's Boudoir" un escaparate con esculturas de cabello a cargo del estilista Bob Recine y finalmente "Gaga's Crystal Cave", una iluminada escultura de una sirena la cuál recuerda a Gaga.

***Gaga Machine******Gaga's Boudoir******Gaga's Crystal Cave'***
## Productos

El equipo de Barneys New York reclutó a la consultora de productos, Kitty Nguyen, ex vicepresidenta de Barneys, para crear y producir más de 250 artículos personalizados de edición limitada para el proyecto navideño con temática de Lady Gaga. A través de entrevistas con su familia y amigos, se imaginó una colección de imágenes icónicas de Gaga como obsequios divertidos y coleccionables. Desde un estilete Alexander McQueen de chocolate hasta una bola de nieve acrílica con la parte superior de Gaga fusionada con una motocicleta.

Calabera de chocolateZapato de chocolateLabios de chocolateBarra de labios de chocolateGalletas de monstruosZapatos de Gaga de chocolateOutfits de Gaga de chocolateGalleta de GagaGalleta de Gaga como un cascanuecesAnillo de dulce de dedoChupete de dedoChupeta de lazoChupeta de labiosLata de té orgánica