2х2

Зона мовлення |  Росія
 Час мовлення | **1 листопада 1989 року** - **8 червня 1997 року**: 07:00 - 18:00; 23:00 - 02:00;
**9 червня 1997 року** — **14 серпня 1997 року**: 11:00 — 19:00;
**7 липня 2003 року** — **14 березня 2007 року**: 06:00 — 03:00;
 Сайт | 2x2tv.ru

"2x2" (читається як "Двічі Два") - скандальний анімаційно-розважальний телеканал, призначений насамперед для дорослої аудиторії. Це телеканал без нудних стереотипів та шаблонів, це іронічний та живий погляд на світ. «Дорослим хлопчикам та дівчаткам» телеканал 24 години на добу показує не лише найпопулярніші у світі анімаційні серіали для дорослих: «Сімпсони», «Південний Парк», «Футурама», «Грифіни», «Цар гори» та інші, а й популярні мультфільми їхнього дитинства: «Пригоди Болека та Лелека», «Кріт та його друзі», «Як козаки…», «Ну, постривай!» і багато інших. Розпочав мовлення 1 листопада 1989 року. Канал переїхав частоту на 51 ТВК та замінений на ТБ Центр. Припинив мовлення 14 серпня 1997 року та пішов чистий ефір телеканалу Муз-ТВ. Перезапустив мовлення 1 вересня 2003 року. Замінив Rambler Телемережа. У жовтні 2008 року російський Інтернет визнав телеканал "2x2" найкращим розважальним каналом (Russian Entertainment Awards).

## Керівництво

### Генеральні директори (у 1989—1991 і з 2016 року — директори)

* Сергій Алексєєв (липень 1989-1991)
* Володимир Троєпольський (1991-14 серпня 1997)
* Кирило Лиско (7 липня 2003-20 липня 2006)
* Наталія Вашко (21 липня 2006-7 лютого 2008)
* Роман Саркісов (8 лютого 2008-12 червня 2012)
* Лев Макаров (13 червня 2012-22 вересня 2016)
* Денис Всесвятський (Гендиректор 2х2) (з 23 вересня 2016 року)

## Історія

### Пробний період (липень-листопад 1989)

* У липні 1989 року канал почав мовити, в період пробного мовлення називався тоді «Комерційний телеканал». Час ефіру був не фіксованим, канал було засновано наказом Держтелерадіо СРСР як структурний підрозділ у складі ГДП (Генеральної Дирекції Програм). У штаті спочатку було чотири особи: Сергій Алексєєв (директор), Ольга Смирнова, Олег Щур (режисер), Оля Лукасік (адміністратор), у серпні як адміністратор до колективу приєднався Сергій Михайлович Мойсеєв. Назва «2x2» була придумана цим же «підрозділом» приблизно наприкінці липня, тоді ж Сергієм Мойсеєвим (єдиним у колективі художником) був вироблений загальний стиль каналу, і початковий варіант емблеми, який з невеликими змінами існує досі. У розпорядженні колективу була лише маленька кімнатка № 115 за баром в АСК 3 (Олімпійський телерадіокомплекс) та дві апаратні, ефірна та монтажна, АПБ 8 та АВЗМ 6-1.

### Старе (листопад 1989-14 серпня 1997)

* 1 листопада 1989 року телеканал "2x2" почав своє мовлення, на каналі "Московської програми" ЦТ, згодом - "МТК". Вечірнім часом (з 18:00 до 23:00) транслювався телевізійний канал «МТК». Перший час по телеканалу показували півгодинні і рекламні блоки, зарубіжні музичні кліпи, і мультфільми (зокрема, ТО «Екран»), пізніше був показаний і далі багаторазово повторювався телесеріал «Капітан Пауер і солдати майбутнього», транслювався серіал «Я — шпигун» , дуже часто показувався рекламний кліп компанії «Відео Інтернешнл». Також в ефірі транслювалися добірки вітчизняних кліпів, починаючи з кліпу Олега Безкровного «А в серці стукіт» (головним героєм цієї добірки був Ігор Тальков), кліпи театру пісні Алли Пугачової від компанії «Відео Інтернешнл», а також кліпи «Бухгалтер» », Кліпів Олени Апіної «Вулиця кохання» та «Ксюша», передача «Афіша» з діджеєм Альо-Аленою, в якій також транслювалися відеокліпи російських виконавців, таких, як Богдан Тітомир та Олег Газманов. З першого дня мовлення виходила передача Сергія Щелкановцева – «Батуалло!». В ефірі під час реклами транслювалися музичні кліпи All she want is групи Duran Duran, Always On My Mind групи Pet Shop Boys, а також фрагменти концерту групи Space в Москві. На той період 2x2 був єдиним вітчизняним телеканалом, на якому часто показували музичні кліпи, що сильно виділяло його на загальному тлі кількох радянських телеканалів. Канал користувався величезною популярністю у школярів, які, в очікуванні найчастіше 20-хвилинного показу музичних кліпів, переглядали й рекламні блоки, які часом тривають і по 40 хвилин без перерви.
* У серпні 1990 року на каналі почали показувати передачі британського телеканалу Super Channel. Однією з таких передач була Blue Night. Частка їх в ефірній сітці практично відразу стала великою — транслювалися добірки відеокліпів, тематичні передачі (музика, мода, спорт), кінофільми.
* Наприкінці 1991 року за даними опитування 586 старшокласників московських шкіл, проведеного, канал вийшов у лідери за популярністю: його дивилося 34,16% респондентів.
* 1 липня 1992 року на телеканалі стали транслювати різні телесеріали (переважно — мексиканського виробництва).
* У вересні 1992 року на каналі з'явився підприємець Борис Зосимов. Він почав контролювати музичні ефіри каналу.
* У жовтні 1992 року на каналі транслювалися новини BBC у ранковий та вечірній (до 18:00) час, причому вранці новини показувалися двічі, перший випуск без перекладу.
* На початку 1993 року переконав керівництво телеканалу підписати контракт із власниками телеканалу «MTV Europe» на ретрансляцію деяких програм телеканалу. На початку кліпи з європейського ефіру MTV транслювалися протягом дня між серіалами та іншими програмами. Спочатку записи ефірів MTV транслювалися досить часто, навіть разом з VJ, які їх вели. Серед програм були й випуски Бівіс та Батт-Хед. Незабаром місця кліпів MTV дедалі більше займали оплачені кліпи російських виконавців, таких як Влад Сташевський та Євген Кемеровський. Також 2x2 вперше вийшов на всю Росію та країни СНД, до цього мовив тільки в Москві та Московській області. Також на 2x2 регулярно показували також рекламні ролики організації Greenpeace, і тому в ефірі цього каналу можна було часто побачити Джоанну Стінгрей і Бориса Гребенщикова.
* 1 липня 1993 року з'явилися «Новини 2x2».
* 31 грудня 1993 року був показаний концерт гурту ABBA.
* На початку 1994 року канал має проблеми з австралійським телесеріалом «Chances», який зі звичайної мелодрами плавно перейшов у міцніше видовище.
* У літі 1994 року залишилася щоденна годинна добірка кліпів з ефіру MTV (виходила після полудня), яка невдовзі також зникла. Музичні кліпи, але вже не з ефірів MTV, зрідка транслювалися і надалі, так само в перервах між серіалами. Незважаючи на те, що деякі ідеї Зосімова (MTV) себе не виправдали, він і надалі займав частину ефіру, створивши невелику студію BIZ-TV, в рамках якої виходив ряд музичних програм та транслювалися кліпи, іноді з логотипом Biz Enterprises в пів-екрану.
* У 1995 році канал досяг пік популярності через різноманітну ефірну сітку мовлення, а також через такі програми як «Денді — Нова реальність» та такі мультсеріали як «Черепашки ніндзя».
* У 1996 році «Сейлормун», також і такі теленовели мексиканського походження «Ніхто крім тебе» та «Моя друга мама», серіалам «Грім у раю», «Горець» та «Кувалда» тощо.
* 9 червня 1997 року телеканал припинив своє існування на «третій кнопці», поступившись місцем новим телеканалам «ТВ Центр» і «Московія». Потім 2x2 перемістився в дециметровий діапазон, на 51-й дециметровий канал, на якому з 7:00 до 11:00 і з 19:00 до глибокої ночі мовив Муз-ТВ Муз-ТВ. На 51-му каналі 2x2 говорив з 11 до 19 години.
* 14 серпня 1997 року канал прекратіл мовлення на 51-му каналі та своє існування. В останні місяці мовлення канал був низькоякісним контентом і на той час впала популярність каналу.

### Перенесення дати (27 лютого 2002-31 серпня 2003)

* 27 лютого 2002 року телеканал 2х2 виграв конкурс на 43-й дециметровий канал у Москві з концепцією «Магазин на дивані». Спочатку запуск каналу було заплановано на 11 листопада 2002 року, проте було перенесено, оскільки з'ясувалося, що Московський регіональний центр (Останкинська телевежа), який розповсюджує сигнал центральних телеканалів, буде готовий почати надавати свої послуги каналу 2х2 тільки з січня 2003 року. Потім з'ясувалося, що на роботу передавача 2х2 на 43 ДМВ впливають радіоелектронні засоби однієї з частин Міноборони РФ. Запуск 2х2 перенесли на 3 січня 2003 року, але й він також не відбувся.
* У квітні 2003 року пройшли тестові випробування мовлення на 44-й ДМВ частоті, які показали, що вона підходить для мовлення. Через місяць, у травні, члени міжвідомчої робочої групи, складеної з представників Міноборони, Мінзв'язку та РТРС, дійшли висновку, що каналу 2х2 буде виділено для мовлення 60-а ДМВ частота.
* 7 липня 2003 року канал почав мовити на 60 ТВК у Москві в експериментальному режимі.

### Перезапуск (1 вересня 2003—Кінець березня 2007)

* 1 вересня 2003 року телеканал став повноцінно виходити в ефір. З перших днів мовлення «відродженого» 2х2 більшу частину ефірного часу телеканалу складали передачі популярного телеканалу про моду «Fashion TV» та кліпи вітчизняних виконавців виробництва продакшн-студії «Важке Дитинство». Назва передачі мала ім'я популярної пісні Володимира Маркіна «Бузовий туман». Юридично новий 2х2 не був пов'язаний зі старим телеканалом, закритим у 1997 році – його засновником стало ЗАТ «Телеканал 2х2-Москва», а не ТОВ «Фірма „Телеканал 2х2“».
* У 2004 році на частоті телеканалу ретранслювалися програми мережного партнера - телеканалу «Style TV» з логотипом «2х2» (перериваючи мовлення на телемагазин).
* У 2005 році настав критичний час на каналі: телемагазин практично повністю витіснив інші передачі з сітки мовлення каналу (мовлення проводилося без логотипу). В основному в сітці були презентації товарів від телемагазину «TV Club». Ефір телемагазину було розбито на тематичні рубрики: від кухонних товарів до фітнес-тренажерів. У ніч із п'ятниці на суботу на каналі транслювалися художні фільми та серіали. Також у сітці мовлення транслювалися музичні кліпи.
* У 2006 році холдинг Проф-Медіа купив телеканал.
* На початку 2007 року незважаючи на таку популярність. Компанія TV Club вирішила запустити свій телеканал на базі 2х2. Першими канал побачили лише жителі Москви завдяки кабельній мережі Акадо, а вже незабаром канал став доступний по всій Росії.

### Ребрендинг (Кінець березня 2007-13 вересня 2012)

* Наприкінці березня 2007 2x2 зазнав серйозних змін: була зміна керівництва і штату: був проведений ребрендинг. На каналі транслювалися фрагменти мультсеріалів, після чого показувався час виходу в ефір, а також промо-заставка зі слоганом "Вимкни мозок, включи 2x2!". Внизу знаходився напис: «Демоверсія каналу».
* 1 квітня 2007 року оновлений 2x2 був запущений на технічній базі скасованої телекомпанії Rambler Телемережа у місті Санкт-Петебурзі на 22 ТВК. Фільми, що показуються, перекладені або дубльовані російською мовою. Деякі з них уже показувалися на інших російських каналах, наприклад, «Сімпсони», «Футурама» та «Грифіни» (РЕН ТВ), деякі ж йдуть і до цього дня іншими каналами, як, наприклад, «Південний парк »(MTV Росія).
* Кінець 2007 року анімаційний 2х2 почав досягати перших успіхів — за 2 перші осінні місяці йому вдалося наростити свою аудиторію і випередити за кількістю молодіжної аудиторії такі великі канали, як ТНТ, «MTV Росія» та «Перший канал". Пізніше 2х2 вдалося залучити до себе вікову групу, яка традиційно не дивиться телевізор — молодих чоловіків і тих, хто давно розчарувався в ТБ.
* У 2008 році юридична особа ЗАТ «Телеканал 2х2-Москва» була перейменована на ЗАТ «Телерадіокомпанія "2x2"». У 2010 році перереєстровано в ТОВ «Телерадіокомпанія "2x2"».
* 5 лютого 2011 року телеканал розпочав демонстрацію програми WWE RAW. Про отримання дворічного контракту було оголошено на wwe.com. Керівництвом WWE також позитивно висловилося щодо повернення демонстрації програм WWE на російському телебаченні.
* 12 лютого 2012 року розпочалася трансляція бренду SmackDown!.

### Зміни у супутниковій мережі (з 14 вересня 2012 року)

* 14 вересня 2012 року в розсилці кабельним операторам було оголошено, що телеканал 2×2 здійснює доповнення/зміни у існуючій розподільній супутниковій мережі:
	+ трансляція програм зі зсувом «+2 MSK»
	+ трансляція програм зі зсувом «+4 MSK», матиме тимчасове зрушення «+5 MSK»

### 2016-2022

* 5 вересня 2016 року на 2х2 з'явився вранці новий цікавий музичний блок – 2x2 Music.
* У листопаді 2016 року 2x2 відкрив власну студію анімації.
* 1 січня 2016 року телеканал перейшов на мовлення тільки в кабельних та супутникових мережах, поступившись своїми ефірними частотами телеканалу «ТНТ4» (до ребрендингу — «ТНТ-Comedy»). Однак, щоб не втрачати рекламу на каналі (згідно з новими законами, кабельним телеканалам не можна випускати рекламу), вони залишили одну ефірну частоту в Біробіджані.
* У грудні 2016 року телеканал відновив аналогове ефірне мовлення в Арзамасі.
* З 2017 року на 2х2 як міжпрограмки стали транслюватися епізоди популярного на YouTube серіалу «Знайомтеся, Боб» з однойменного YouTube-каналу.
* З 10 квітня 2018 року на сайті каналу з'явилася онлайн-трансляція, що відрізняється від ефірної версії мовленням у широкому форматі 16:9 HD, відсутністю прогрес-бару (смуги, що показує час, що залишився до закінчення передачі) і годин; ведеться для московського часового поясу (+0).
* З 19 жовтня 2020 року телеканал повністю перейшов о 16:9 (ТВ-мовлення) після профілактики о 10:00 за МСК.
* 16 серпня 2021 року телеканал змінив свій логотип, його положення на екрані, а також графічне та міжпрограмне оформлення у співпраці з ONY Agency. Замінено 14-річний шрифт FolioConBol на новий під назвою ONY Sans. Дизайн логотипу був запропонований програмістом Іваном Толстокаровим з Саратова в коментарях офіційного співтовариства телеканалу ВКонтакте .
* У квітні 2022 року, на честь 15-річчя з моменту перезапуску у нинішньому форматі, телеканал провів «Місяць експериментів». Протягом усього місяця телеканал мовив по засекреченій сітці мовлення, транслюючи як серіали, фільми та шоу, так і несподіваний контент, який раніше не демонструвався на каналі (серед них радянські фільми в жанрі фантастики). Всі назви в програмах передач і міжпрограмних анонсах приховані і зашифровані (приклади: «Гxxxxя xx бxxxxxxо» і «Сxxxxxxxxь мxxxxxxxй вxxxи»). Також телеканал запустив серію роликів "2х2 рекап", яка нагадала глядачам усі віхи його історії за 15 років. 19, 25 та 29 квітня 2022 року в ефірі телеканалу 2х2 з'являються архівні програми ТНТ. Серед них дві передачі, наприклад, документальні розслідування «Нез'ясовно, але факт» та ще більш епатажна програма «Секс з Анфісою Чеховою» у жанрі «телевізійне еротичне шоу».

## Тематика телеканалу

* 1 листопада 1989 року - кінець 1990 року: музика, мода, спорт, кіно, новини Москви
* кінець 1990 року - 1993 рік: передачі британського телеканалу Super Channel
* з 1 липня 1992 року: мексиканські телесеріали, новини, ток-шоу, мультсеріали
* 1993 - літо 1994: музичні кліпи, розважальні передачі телеканалу MTV
* 9 червня - серпень 1997 року: музичні кліпи телеканалу Муз-ТВ
* 7 липня 2003 року - 2004 рік: телемагазин, мода, музика
* 2004-2005 роки: передачі про моду з телеканалу Style TV
* 2005 рік - початок 2007 року: музичні кліпи, телемагазин, кіно та серіали
* 19 березня - 1 квітня 2007 року: мультсеріали
* 1 квітня 2007 року - 2011 рік: дитячі мультсеріали (до 21:21), мультсеріали 14+ (після 21:21)
* 2011 - даний час: телесеріали, мультсеріали, розважальні передачі, музичні кліпи, бойовики 1980-х років

## Слогани телеканалу

* 19 березня - 1 квітня 2007 року: «Вимкни мозок, включи 2x2!»
* Грудень 2008-2009, Грудень 2013-2014, Грудень 2019-2020: «Все буде 2х2»
* 2011-2012 роки: «Соціальна мережа»
* 2012-2013 роки: «Включи мозок, настрій 2х2!»
* Літо 2013 року: «2x2 - перший абсолютно літній!»
* Лютий 2014: «Не дивіться 2x2! В лютому!"
* березень 2014 року: «2x2 - перший пухнастий!»
* квітень 2014; 1 квітня – 31 травня 2017 року: «Перший прогресивний»
* червень 2014 року: «2x2 - перший хитрожовтий!»
* березень 2015 року: «2x2 - перший захоплюючий!»
* листопад — грудень 2015 року: «Перший розважальний»; "Єдиний нормальний телеканал"
* Грудень 2015 року: «2x2 - перший збагачуючий!»
* 8 березня 2016 року: «2x2, я чекаю на тебе! 2x2, я хочу тебе!
* квітень - грудень 2016 року: «2x2 - бренд № 1 на вашому тілі»
* червень - серпень 2016 року: «2x2 - бренд № 1 на вашому літі»
* 10 - 30 вересня 2016 року: «У Вас кров тече від 2x2»
* 1 - 17 жовтня 2016 року: «У Вас губи плавляться від 2x2»
* 15 грудня 2016 - 28 лютого 2017: «Все буде METAL»
* 1 - 31 березня 2017 року: «Все буде Кіберпанк»
* 1 червня - 10 вересня 2017 року: «2x2 - телеторт для дорослих»
* 11 вересня 2017 року - 31 січня 2018 року: «Налаштування ока на 2x2»
* 18 грудня 2017 - 31 січня 2018: «З новим догом!»
* 1 лютого - 31 березня 2018 року: «Голосуй очима. Вибирай 2x2!
* 1 квітня - 16 грудня 2018; 16 вересня 2019 - 31 березня 2020; 29 січня - 15 серпня 2021 року: «Не дорослішайте, це пастка»
* липень 2018 року: «Не дорослішайте, це невигідно»
* 17 грудня 2018 - 13 січня 2019 року: «Підкорися новому році!»
* 14 січня - 31 березня 2019 року: «Не перемикайтеся, це пастка»
* 14 лютого 2019 року; 14 лютого 2021 року (День святого Валентина): «Не закохуйтесь, це пастка»
* 22-24 лютого 2019 року; 22-23 лютого 2021 року: «Не воюйте, це пастка»
* 25-27 лютого 2019 року; 25-27 лютого 2021 року (День народження Ілля Литвинова): «День народження Ілля Литвинова, це пастка» \* 7-10 березня 2019 року: «8 березня, це пастка»
* 9-14 травня 2019 року: «Не святкуйте свята, це пастка»
* 1 квітня - 30 червня 2019 року: "Не б'юті-блогерствуйте, це пастка", "Не скрольте, це пастка", "Не свайпайте, це пастка", "Не флудіть, це пастка", "Не тегайте, це пастка" . «Не спамте, це пастка», «Не трольте, це пастка», «Не лайкайте, це пастка», «Не чекніться, це пастка», «Не постіть, це пастка», «Не стримайте, це пастка»
* 1 липня - 15 вересня 2019 року: «Не санаторьте, це пастка», «Не кавуньте, це пастка», «Не сандальте, це пастка», «Не огородьте, це пастка», «Не засмагайте, це пастка», « Не кондиціонер, це пастка», «Не пляжуйте, це пастка», «Не шашлить, це пастка»
* 1 квітня - 22 липня 2020 року: «Перший вертикальний»
* 15 червня - 22 липня 2020 року: «Майже перший вертикальний»
* 23 липня - 30 вересня 2020 року: «Майже перший»
* 7 вересня - 31 грудня 2020 року: «Вимкни 2020, включи 2х2»
* 16 серпня 2021 - теперішній час: "Все одно 2х2", "2x2 - нові канали для нових дорослих"

## Оформлення

### Настроювальна таблиця

* ДПМ
* Ефірні телеканали
* 34 ТВК (Москва)
* Телеканали Москви
* Аним.-раз. телеканали
* Розважальні телеканали
* Безкоштовні канали на супутнику Yamal 402
* Безкоштовні канали супутнику Ямал-401
* ТБ в Білорусії
* ТБ в Росії

* DVB-S/MPEG-2
* DVB-S2/MPEG-2
* DVB-S2/MPEG-4
* DVB-S2/MPEG-4/T2-MI

* DVB-S/MPEG-2
* DVB-S/MPEG-4
* DVB-S2/MPEG-2
* DVB-S2/MPEG-4
* DVB-S2/MPEG-4/T2-MI

* Существующие
* Упраздненные

* Існуючі
* Скасовані

1. ↑  Програміст із Саратова став автором нового логотипу для федерального телеканалу]