Playrix Entertainment

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## Juegos

* Homescapes
* Fishdom
* Gardenscapes
* Wildscapes
* Manor Matters

## Historia

Igor y Dmitry Bukhman comenzaron a trabajar en su primer juego en 2001 en una computadora con un procesador Pentium 100. Lanzaron *Discovera* más tarde ese año, que era similar al juego *Xonix* . Los hermanos fijaron su precio en $ 15 y lo subieron a doscientos catálogos de aplicaciones. El juego recaudó $ 60 en su primer mes. Seis meses después, los hermanos Bukhman lanzaron su segundo juego, que elevó sus ingresos mensuales a 200 dólares y les permitió comprar una segunda computadora. Lanzaron otro juego seis meses después y comenzaron a vender protectores de pantalla que compraron a los programadores.

En 2004, Igor y Dmitry Bukhman habían lanzado tres juegos y 30 protectores de pantalla, lo que elevó sus ganancias a $ 10,000 al mes. Fundaron Playrix, alquilaron una oficina en Vologda y contrataron a diez empleados. A fines de 2007, la compañía había lanzado alrededor de 15 juegos casuales y su primer juego para PC, alcanzando un ingreso mensual de $ 300,000.

En 2009, Playrix se interesó en desarrollar juegos gratuitos para teléfonos móviles mientras continuaba creando juegos para PC. En 2012, la compañía lanzó su primer juego en Facebook : *Township* . En 2013, *Township se* convirtió en el primer juego de la compañía que se lanzó en iOS y luego en Android . Durante los próximos siete años, el juego se descargaría unas 250 millones de veces.

En abril de 2013, Playrix trasladó su sede a Dublín .  La empresa comenzó a trabajar de forma remota en 2015, y en 2016 tenía más empleados trabajando de forma remota que en su oficina central.

A finales de abril de 2015, la empresa anunció el lanzamiento de su segundo juego móvil gratuito: *Fishdom : Deep Dive* . Playrix luego lanzó *Gardenscapes* (2016) y *Homescapes* (2017). El primero le reportó a la compañía $ 1.5 mil millones en ingresos a fines de 2019.  Posteriormente, la compañía lanzó dos juegos más: *Wildscapes* (2019) y *Manor Matters* (2020).

Según App Annie, en septiembre de 2016, la compañía se convirtió en el desarrollador de juegos móviles con mayor recaudación en la región de la CEI y los estados bálticos , el segundo en Europa en términos de ingresos y en el Top 20 de desarrolladores de juegos móviles más grandes del mundo.  En agosto de 2017, la empresa se convirtió en el principal editor de juegos para móviles de Europa gracias a los ingresos de Google Play y App Store.

A principios de 2018, los hermanos Bukhman consideraron vender la empresa, pero decidieron invertir en otras empresas de videojuegos.  En el verano de 2018, Playrix invirtió en uno de los desarrolladores europeos más grandes, Nexters .  En 2018, Playrix se convirtió en el noveno editor de juegos más taquillero a nivel mundial en iOS y Android .

En 2019, Playrix ganó aproximadamente $ 1.7 mil millones.  Se gastaron alrededor de $ 100 millones comprando acciones en estudios de juegos europeos.  En agosto de 2019, Playrix invirtió en la empresa bielorrusa Vizor Games.  En octubre del mismo año, Playrix compró la empresa ucraniana Zagrava Games  e integró al desarrollador de juegos ruso Alawar Games en la empresa también.  Ese diciembre, adquirieron la empresa serbia Eipix Entertainment.

En mayo de 2020, Playrix adquirió el estudio armenio Plexonic  y el estudio croata Cateia Games ese junio.  Como resultado de este enfoque en adquisiciones, la empresa creció a un ritmo rápido. A partir de 2020, Playrix empleó a más de 2500 personas en 25 oficinas en todo el mundo. En septiembre de 2020, Bloomberg , citando un análisis realizado por App Annie, informó que Playrix se había convertido en el segundo desarrollador de juegos móviles con mayor recaudación después de Tencent .

En febrero de 2021, App Annie clasificó a Playrix como el tercer desarrollador de juegos móviles más grande en términos de ingresos anuales, justo detrás de Tencent y NetEase . Según las calificaciones, Playrix subió del séptimo al tercer lugar, superando a la compañía estadounidense Activision Blizzard , el desarrollador detrás de la serie de disparos en primera persona Call of Duty .  En marzo de 2021, la empresa compró el estudio ucraniano Boolat Games.

## Finanzas

Durante la pandemia de COVID-19 en 2020, Playrix informó un aumento en las descargas y las ganancias.  En respuesta a la pandemia, en abril de 2020, Playrix pagó a cada uno de sus 2100 empleados un pago único adicional de $ 650 para ayudar en apoyo financiero.

En 2020, según App Annie, *Gardenscapes* y *Fishdom* se descargaron 190 millones y 120 millones de veces, respectivamente. Como resultado, las ganancias de Playrix por descargas y compras dentro del juego aumentaron a $ 1,75 mil millones en solo ocho meses. Las ganancias de los anuncios representaron solo el 3% de las ganancias totales de la empresa. El número de jugadores activos mensuales también aumentó a 180 millones.

En abril de 2019, Igor y Dmitry Bukhman aparecieron por primera vez en el Índice de multimillonarios de Bloomberg. Su patrimonio neto era de 1.400 millones de dólares cada uno.  Según el índice de multimillonarios de Bloomberg, en septiembre de 2020, la participación de cada hermano valía 3.900 millones de dólares.

## Crítica

Playrix ha sido criticado por el uso de anuncios engañosos o falsos en plataformas de publicidad móvil como AdMob .  anuncios de muchos de sus juegos como *Fishdom* , *Gardenscapes* y *Homescapes* muestran una jugabilidad que no representa la jugabilidad real del producto en cuestión.  Por ejemplo, los anuncios de *Homescapes* representan el juego como reparar una casa seleccionando la herramienta correcta, mientras que en realidad es un juego de combinar 3.  En septiembre de 2020, la Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido dictaminó que dos anuncios de*Homescapes* y *Gardenscapes* eran engañosos y "no deben volver a aparecer en la forma que se reclama"