Projeto em Design III

## Conteúdo

### **O mundo das marcas**

Para se tornar proprietário de uma marca no Brasil é necessário registrá-la no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (IPNI), segundo o que está regulamentado no Código da Propriedade Industrial (Lei 5.772, de 21 de dezembro de 1971 ).

A marca é um nome, normalmente representado por um desenho {logotipo e/ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico.

Quando nos referimos a marcas, quase sempre nos lembramos de empresas, seus produtos ou serviços, mas elas são igualmente importantes para designar religiões, partidos, políticos, instituições, clubes esportivos e até pessoas (Pelé, Xuxa etc),além de uma infinidade de outras atividades humanas.

Assim, as marcas que guardamos em nossas memórias servem como um facilitador das escolhas que fazemos em nosso dia a dia, detonando, com diferentes graus de entusiasmo e de fidelidade, toda a carga de informação que tenhamos adquirido sobre tudo o que consumimos.

A gestão das marcas é uma das principais tarefas dos profissionais de marketing, assim como é a dos designers representá-las visualmente, e dos publicitários explicitar seus valores e vendê-las.

> *“Uma marca é uma soma intangível dos atributos de um produto: o seu nome, embalagem e preço; sua história, reputação e a maneira pela qual é comunicada. é ainda definida pelas impressões e experiências de quem as usa.” David Ogilvy*
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### **Classificações de Marca**

#### **Nominativas**

A marca nominativa é aquela constituída por uma ou mais palavras, por escrito, em algarismos do nosso alfabeto, sem imagens, figuras, desenhos ou representações gráficas de letras.

#### **Marca figurativa**

Trata-se de marca constituída somente por algum desenho, imagem, figura, símbolo, representações gráficas ou figurativas de letras.

Também pode ser composta por letras de alfabetos distintos do nosso, como o árabe, por exemplo, assim como ideogramas japoneses, coreanos ou chineses. Nesses casos, a proteção da marca se dá apenas sobre aquela maneira de representar o símbolo, não sobre a palavra ou expressão que ele representa.

#### **Mista**

Também conhecida como marca composta, é caracterizada pela combinação dos tipos de apresentação nominativo e figurativo. Ou seja, é a combinação de uma imagem com o nome da marca por escrito.

Esse é o tipo mais comum de marca e também o mais indicado, pois protege ao mesmo tempo o logotipo e o nome da marca, também é indicado para marcas que necessitem de mais maior distintividade em função de usarem palavras genéricas ou de uso comum. Por ter um elemento visual diferenciado e uma palavra associada, proporciona ótima visibilidade ao seu produto.

#### **Marca tridimensional**

No caso da marca tridimensional, o que a define é o formato físico do produto ou da embalagem. Não se trata de uma forma comum, mas de um design que represente algo único, novo.

Para que possa ser registrada, essa forma não pode estar associada a qualquer efeito técnico. São muito comuns em embalagens e garrafas de bebidas ou perfumes.

### **Manual de Marca**

#### **Elementos essenciais**

##### **INTRODUÇÃO**

Cada empresa decide como prefere fazer a introdução do seu manual. Um resumo da empresa, uma visão estratégica, uma apresentação da marca, entre outros.

##### **VERSÕES DA ASSINATURA**

É importante prever o layout da marca para diferentes espaços. Normalmente a assinatura possui no mínimo dois formatos (horizontal e vertical). Porém, em alguns casos, há outras versões disponíveis.

##### **CORES DA ASSINATURA**

É importante prever o número de cores que uma marca pode assinar, seja por questões de economia ou por limitações de algumas superfícies.

##### **DIMENSÕES MÍNIMAS DA MARCA**

Prever o tamanho mínimo impede que a leitura seja comprometida quando a marca for aplicada em pequenos espaços.

##### **PALETA DE CORES**

Toda marca deve possuir uma paleta de cores institucional para manter uniformidade nos diferentes tipos de aplicações, seja impresso ou virtual.

##### **APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS DIVERSOS**

É importante verificar como a assinatura se comportará sobre fundos coloridos. Isso evita problemas de contraste e a descaracterização da marca.

##### **ÁREA LIVRE**

Em algum momento, a marca poderá ser utilizada em meio a um aglomerado de informações. A área livre permite que a assinatura tenha sempre um espaço ao seu redor, evitando problemas de leitura e destacando-a.

##### **TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL**

Nos textos escritos em seus materiais, também é necessária uma tipografia institucional, permitindo que a empresa mantenha a uniformidade visual.

##### **RESTRIÇÕES**

Além das regras citadas acima é essencial que o manual mostre as restrições para utilização da assinatura, pois exemplifica as distorções que poderão ocorrer em caso de uso incorreto de cor, tipografia, tamanho, etc.

#### **EXEMPLOS DE MANUAIS DE MARCA**

* Linkedin
* OI
* Dropbox
* Snapchat
* Sapo

## Bibliografia Básica

STRUNK, Gilberto Luiz. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. Rio Books, 2012.

RODRIGUES, Delano. 'Naming: o nome da marca.' Rio de Janeiro: 2AB, 2011.

PEÓN, Maria Luísa. Sistemas de identidade visual. 2AB, 2001.