Полиграфия

Карманные календарикиПлакаты

## Общая информация об истории полиграфии в СССР

20ый век был началом стремительного роста индустриализации, автоматизировавшей и упростившей очень многие процессы и привнесшей понятие "массовой" продукции в повседневность, таким образом также набрала обороты и полиграфия. Почти все известные нам направления полиграфии, такие как плакат, открытка, почтовая марка и т.д. сделали свои первые шаги во второй половине 19ого века и достигли небывалого расцвета в следующем столетии, печатная продукция становилась всё менее и менее элитарной и стала окружать человека почти во всём, профессии в области промграфики и иллюстрации становились всё более востребованными, таким образом печатные изделия стали широким полем для самовыражения и художественной реализации.

Само собой, как и во всех отраслях промышленности, в полиграфической индустрии советского союза были свои изъяны. В связи с отсутствием конкуренции в условиях централизованной плановой экономики, соответственно отсутствием мотивации к борьбе за повышение качества продукции, а также частым дефицитом материалов, несовершенностью оборудования и многого другого, внешний вид печатной продукции зачастую был далёк от идеального, процент брака был высок, цвета сдвигались относительно друг друга, имели неверный оттенок, встречаются случаи неровной резки бумаги, в связи с экономией часто использовали очень ограниченную цветовую гамму и бумагу далеко не самого лучшего качества. Тем не менее, всё это не мешает данной продукции быть эстетически интересной, к тому же далеко не вся полиграфия поголовно страдала данными проблемами.

Крупнейшими проявлениями художественного самовыражения в полиграфии 20ого века стоит считать плакаты, открытки, почтовые марки, календарики и промышленную упаковку. С учётом новизны данного явления, а также того что жизнь среднестатистического советского гражданина была небогата в плане созерцания чего-либо прекрасного, к подобного рода изделиям относились довольно трепетно, не воспринимая как нечто утилитарное и созданное лишь для того чтобы выбросить после использования, скромный сдержанный быт старались заполнить маленькими вещами не занимающими много места, но на которые можно любоваться, такое отношение лишь сильнее подстёгивало производителей к созданию большого разнообразия печатной продукции создаваемой не столько с утилитарной сколько с чисто художественной целью, с расчётом на то, что печатное изделие будет сохранено как предмет эстетики. Таким образом, до наших дней дошло огромное количество хорошо сохранившихся предметов полиграфии и вокруг каждого направления сформировалось своё коллекционерское течение.

Вот список самых основных из них:

Филателия - коллекционирование почтовых марок

Филокартия - коллекционирование открыток

Филотаймия - коллекционирование карманных календарей

Филумения - коллекционирование спичечных этикеток и коробков

Филолидия - коллекционирование упаковок и этикеток.

Само собой в каждом из этих направлений не обошлось без мультипликационной темы, включая мультфильм "Ну, погоди!". Абсолютно все вышеперечисленные направления стали благоприятной средой для продвижения культовых героев советской анимации. Ниже будут разобраны все проявления данного мультфильма в каждой полиграфической области по отдельности.

## Основные направления полиграфии

### Плакаты

Плакатом принято считать графическое изображение, несущее какой-либо информационный посыл, выраженный в текстовой форме подкрепляемой и дополняемой визуальным содержимым, именно этим он отличается от простого графического рисунка. По своему назначению плакаты бывают самые разные, кино-афиши, агитационные плакаты содержащие какой-либо социально-политический призыв, рекламные плакаты продвигающие какие-либо товары и услуги, а также технические плакаты, информирующие людей о правилах безопасности на производстве, дорожного движения, пожарной безопасности, личной гигиены и т.д. Как раз именно последняя сфера стала единственной востребованной для использования в ней образов героев мультфильма "Ну, погоди!". Волк и Заяц в этом плане оказались хорошими ролевыми моделями, где плохой персонаж поступает неправильно и попадает из-за этого в неприятности, а хороший персонаж рассказывает почему так делать нельзя, показывая как делать правильно. На данный момент известна серия плакатов "Ну, погоди!" о вреде курения, серия плакатов о пожарной безопасности в быту и несколько разрозненных плакатов о правилах дорожного движения.

### Открытки

Изначально появившаяся во второй половине 19ого века как сугубо почтовая карточка, открытка со временем эволюционировала в более сложное и многогранное явление. Изначальный классический вариант в виде небольшой карточки с декоративным изображением на лицевой стороне и бланком для заполнения информации об отправлении, почтовой марки и сообщения получателю на обратной стороне оставался актуальным также на протяжении всего 20ого века, но помимо него появились и другие варианты открытки, не подлежащие отправлению в открытом виде и не имеющие подобных бланков на внутренней стороне. Стали появляться двойные открытки, складывающиеся наподобие книжки в вертикальном или горизонтальном виде, и даже тройные открытки с двумя створками, либо складывающиеся по принципу буклета. особо популярными стали сувенирные наборы открыток в складной суперобложке, по своему функционалу близкие к альбомам, подобно книге без переплёта такие наборы представляли из себя серию картинок по определённой тематике с подробной информацией об изображении на обратной стороне, что делало их не очень пригодными для использования в качестве традиционной поздравительной открытки и превращало скорее в источник информации, подобно миниатюрному литературному изданию. С развитием технологий, во второй половине 20ого века стали появляться более экзотические виды открыток, например "звуковые открытки" также именуемые звуковым сувениром, по сути представлявшие из себя картонные карточки различной формы (чаще всего квадратной) с приклеенной сверху прозрачной пластиковой плёнкой с грамзаписью. Их изготавливали в присутствии заказчика маленькие полукустарные студии звукозаписи в курортных городах СССР. В 60ые годы после открытие лентикулярного пластика стали появляться стерео-открытки с трёхмерным и анимационным эффектом, также появились картонные открытки с приклеенными пластиковыми "бегающими глазками". Среди всех вышеперечисленных разновидностей открыток встречаются также и открытки с персонажами мультфильма "Ну, погоди!". Стандартные односторонние и двойные открытки чаще всего носят поздравительный характер, большая часть из них это открытки поздравляющие с Новым Годом с очень редкими исключениями, такими как пара открыток на день рождения и несколько открыток не указывающих какой-либо конкретный праздник (например те же открытки с бегающими глазками от Пинской типографии). Сувенирных наборов в суперобложке было довольно много, все они являются раскадровками разных эпизодов выполненных в графической форме Светозаром Русаковым, художником-постановщиком всего мульт-сериала. Стерео открытки и звуковые открытки носят сугубо декоративный характер и не имеют надписей на лицевой стороне.

### Календарики

Появившиеся одновременно с плакатами, открытками и марками, карманные календарики довольно быстро вызвали интерес у производителей как удобный формат для рекламы. По сути, карманные календарики стали скорее в первую очередь миниатюрными рекламными флаерами и средством агитации и лишь во вторую очередь календарём, который придавал предмету полезный функционал и тем самым делал из него то, что не захочешь выбросить за ненадобностью. Именно это, а не простое жаление снабдить потребителя календарём на следующий год, стало для издателей мотивирующим фактором, стимулировавшим производство множества сотен самых разнообразных календарей. Само собой, существовали и чисто декоративные, не несущие никакого посыла календарики с изображениями цветов, животных и т.д., но всё же по большей части карманные календари продолжали дело плакатов, продвигая товары и услуги, напоминая о правилах безопасности или выражая какой-либо призыв. Именно к такой категории и относятся карманные календарики с героями мультфильма "Ну, погоди!". Помимо уже представленных в плакатах тем правил дорожного движения и пожарной безопасности, они также затрагивали темы не выраженные в плакатах с теми же героями, прежде всего реклама различных товаров, видеокассет, магнитофонов, журналов, аттракционов, а также туризма, сбора макулатуры и т.д.

Вторым типом карманных календариков, характерным для второй половины 20ого века являются уже упомянутые в заглавии стерео календари с анимационным эффектом, именуемые в народе переливными или переливашками. Выпускались такие календарики в самые разные года, от начала семидесятых до начала девяностых. В отличие от обычных картонных карманных календариков, стерео календари были предельно иллюстративны, изображали сцены из мультфильма и не несли никакого коммерческого посыла. Очень редко встречаются переливные календарики с рекламой туризма. Большая часть календариков выпущена Бюро пропаганды советского киноискусства, на втором месте московский экспериментальный завод, также выпускавший некоторые пластиковые значки, далее идут менее крупные производители выпустившие 1-2 разновидности календариков. Переливные календарики выделяются насыщенными яркими цветами и привлекают внимание интересным эффектом смены двух картинок, однако их главным недостатком является высокий процент брака. Для того, чтобы смена картинки была идеально чёткой, лентикулярный пластик должен быть идеально наложен на изображение, малейший сдвиг приводил к тому, что бороздки лентикуляра выполняющие роль линз неправильно преломляли изображение и в результате вместо ясной смены одной картинки на другую два изображения наслаивались друг на друга.

Третий тип карманных календарей весьма необычен и уникален для своего времени, это самиздатовские календари-книжки, производившиеся подпольно в обход государственного контроля. Все календари производились по единой технологии. Делался коллаж, а затем он снимался на фотопленку. Пленку проявляли, она высыхала и затем полученные негативы с помощью фотоувеличителя переносили на фотобумагу, после чего глянцевали. Заключительным этапом была обрезка и соединение листов с помощью степлера. Таким образом, все календари были чёрно-белыми, изредка их подкрашивали фломастерами вручную. Распространялись они также самостоятельно торговцами, чаще всего в поездах и электричках, иногда на привокзальной территории и тому подобных местах. Зачастую к этому делу привлекали глухонемых и инвалидов или же людей притворяющихся ими, т.к. чаще всего самиздатом пользовались с целью извлечь прибыль через запрещённые законом темы - календари с фотографиями Сталина, продвижение культа личности которого было запрещено с 1956ого года, православные календари с ликами святых, календари и игральные карты порнографического содержания и т.д. Распространение такого рода продукции было нелегальным и могло караться тюремным сроком, по этому к привлечению инвалидов прибегали с целью вызвать жалость и смягчение наказания в случае поимки. Само собой была и продукция более безобидная, включая календарики с героями мультфильма "Ну, погоди!". Исключая тот факт, что сама продажа самиздата шла в обход государства и избегала уплаты налогов вопреки законодательству, сами календари не представляли из себя запретный материал, однако иногда помимо простого повторения сцен из мультфильма встречались и нарисованные сцены весьма скабрезного характера, которые невозможно представить выпущенными официально с одобрением худсовета, например Волк в костюме снегурочки одетый в женские капроновые чулки с бретельками, пьяный Заяц задирающий Волка у пивного ларька, Заяц сидящий на ночном горшке испуганный внезапно ворвавшимся в комнату Волком и т.д.

### Упаковки и этикетки

Начиная с 19ого века наличие упаковки у почти любого товара стало привычным явлением, для привлечения внимания потребителя старались придать упаковке оригинальный и выделяющийся вид, зачастую используя популярные образы массовой культуры. Такого использования не избежали и герои мультфильма "Ну, погоди!" Само собой, вполне ожидаемо, что на коробках и этикетках товаров так или иначе связанных с данным мультфильмов также фигурировали сами герои мультфильма, но если брать товары сами по себе не имеющие отношения к мультфильму, но рекламировавшиеся через них, то стоит отметить, что в советское время было выпущено большое разнообразие шоколадных плиток и шоколадных батончиков с обёртками изображающими Волка и Зайца. Существовали целые серии упаковок, где сами по себе батончики ничем друг от друга не отличались, но на их обёртках были изображены десять пронумерованных последовательных сцен из мультфильма, таких серий было три. Существовала также серия из десяти этикеток к карамели Спорт, на которых изображались различные сцены из первых эпизодов мультфильма. Волк и Заяц часто встречались в дизайне упаковки различных товаров, на коробке фильмоскопа Огонёк, коробке набора детской посуды, коробке от детской игры "Настольный теннис", на обложке инструкции к кинопроектору Луч-2, в оформлении упаковочной бумаги для подарков, цветных карандашей, цветной бумаги, акварельных красок, детского мыла и т.д.

### Карточки радиообмена

В отличие от почти всей полиграфической продукции, которая производилась сугубо на предприятиях под государственных контролем, существует также большой пласт печатных изделий, производившихся по большей части кустарно. Речь идёт о QSL карточках или иными словами карточках радиообмена, бумажных карточках, обычно размером около 140×90 мм, являющихся документальным подтверждением факта проведения сеанса радиосвязи (QSO) между двумя радиолюбителями. Название происходит от Q-кода QSL, означающего «Вашу информацию получил». Используются в качестве доказательства достижений радиолюбителя и являются основанием для присвоения радиолюбительских дипломов и других наград. Любительская радиосвязь как "техническое хобби" зародилась в начале 20ого века и сохраняет свою актуальность вместе со всеми своими традициями, включая QSL карточки, до сих пор. Радиолюбители стараются использовать оригинальный творческий подход к оформлению своих карточек, помещая на них юмористические зарисовки, героев мультфильмов, фотографии животных, достопримечательностей родного города, страны и т.д., иногда просто используются выразительные шрифты или орнаменты. Само собой зачастую кустарное изготовление соответствующим образом сказывалось на качестве изделия, с официально произведёнными открытками такие QSL карточки сравниться не могли, однако помимо индивидуальных карточек существовали также тиражированные карточки выпущенные по заказу радиолюбительских сообществ и радиостанций, их качество было уже значительно выше.

Само собой, учитывая популярность образов мультгероев в оформлении QSL карточек, в СССР не обошлось без появления Волка и Зайца среди карточек советских радиолюбителей. Их оказалось довольно много, на данный момент известно уже несколько десятков, большая часть из них кустарного производства и отпечатаны в один-два цвета, но есть также и пара тиражированных экземпляров выделяющихся качественным и красочным оформлением.

### Фотографии и фотоколлажи

Фотографии нельзя полноценно отнести к категории полиграфии, т.к. они являются скорее лишь медиумом для передачи того, чего мы уже не можем увидеть, и что не имеет никакого отношения к полиграфии, однако более подходящей категории для этого вида предметов выделить нельзя. Речь идёт о фотографиях созданных простыми людьми, на которых запечатлены различного рода городские декорации использующие образы Волка и Зайца из мультфильма "Ну, погоди!", коих судя по объёму фотоматериала было очень много. Как правило это либо неподвижные ростовые фигуры, куклы и скульптуры, либо плоские фигурные расписанные красками стенды из фанеры. Очень часто такие стенды устанавливались на пляжах южных курортных городов таких как Сочи, Анапа, Евпатория, Феодосия, Тольятти, Батуми и т.д. и имели подпись с названием города. Самые распространённые сюжеты это Волк играющий на гитаре, Волк-моряк и Волк на мотоцикле. Встречаются также и другие примеры использования персонажей в городском декоре.

Фотоколлажные виньетки являются изделиями уже более соответствующими понятию "полиграфической продукции", т.к. распечатанное изображение само по себе является полноценным предметом и запечатлённые на нём персонажи существуют только в данной форме. Уже в 19ом веке фото финьетки стали пользоваться популярностью, 20ый век подхватил эту тенденцию и продолжили развивать её, делая декорированные фотографии всё более и более доступным явлением по мере развития оптических технологий. Само собой это затронуло и фотографии детей школьного и дошкольного возраста, и как только на экраны вышли первые эпизоды мультфильма "Ну, погоди!", его герои моментально стали очень часто встречаться на детских виньетках, иногда сами по себе, иногда в группе с другими популярными персонажами советской анимации.

### Книги и журналы

Само собой не обошлось без большого количества литературных изданий. Все они являются литературным переложением эпизодов мультфильма без каких-либо отклонений от каноничного сюжета, за редким исключением. Примерами прямолинейного переложения мультфильма являются небольшие книжки советской серии "Фильм-Сказка", книги 90ых годов издательства "Яблоко" и "Герион", а также сюжеты Ну погоди вошедшие в альманах "Фильмы-Сказки" 1974ого года в котором собраны вместе множество разных советских мультфильмов изложенных в форме рассказов с иллюстрациями. Подобные примеры встречались и за рубежом, в социалистической Восточной Германии (ГДР) несколько эпизодов были собраны в одном большом журнале "Na Warte!" в виде комикса, в Чехословакии эпизоды мультфильма были напечатаны каждый по отдельности издательством Pressfoto в виде небольших книг-раскладушек, раскладывавшихся длинной полосой в виде гармошки. Часть книг были выпущены с подписями на русском языке, часть выпущена без каких-либо подписей вообще. Из изданий, чей сюжет вместо повторения событий мультсериала представил героев в абсолютно новых ситуациях стоит прежде всего выделить книгу Александра Курляндского "Ну погодите или двое на одного" впервые опубликованную в 1998ом году, а также журналы комиксов "Ну, погоди!" выпускавшихся с 2005ого по 2010ый год издательством Эдванс-пресс совместно с Алексеем Котёночкиным, сыном Вячеслава Котёночкина, режиссёра-постановщика оригинального мультфильма. Также встречаются незначительные упоминания Волка и Зайца в детских книжках и журналах.

### Прочее

Существуют также разного рода полиграфические изделия, которые нельзя отнести ни к одной из вышеперечисленных категорий, однако появление Волка и Зайца среди них столь незначительно, что выделять для этого отдельную группу нет смысла. Мультфильму "Ну, погоди!" была посвящена одна почтовая марка из серии посвящённой советской анимации, четыре почтовых конверта, детские книжные закладки, также Волк появился в наборе спичечных этикеток посвящённых пожарной безопасности в лесу.