Centennial

(Antes de todo, es importante aclarar
que es difícil meter a un gran grupo de personas en una sola bolsa, no importa
la edad. Definitivamente existen contextos, culturas, realidades y diferencias
individuales, pero cualitativamente existen tendencias claras, y de eso
hablaremos en este post).

1. ¿Quiénes son? Se les define como la generación
nacida después de los Millennials (Generación Y). No hay un
acuerdo "oficial" pero se dice que serían los que en el 2015 tienen
entre 0-18 años, y hasta el 2014 se les denominaba solamente Generación Z
(Aquí la definición según Wikipedia). Ahora bien, el
término "Centennial" es más nuevo: Lo planteó este año
la consultora The Future
Company, parte del Kantar Group que
a su vez pertenece al conglomerado de publicidad WPP (No es extraño que las
etiquetas generacionales sean al final un tema de mercadeo más que
sociológico). Este es el gráfico de The Future Company que
define a los Centennials.

2. Son la primera generación verdaderamente nacida en la era de la
información: Aun los tan discutidos millennials (que todo el mundo ve como
los "jóvenes conectados") no nacieron en la era de la conectividad.
De hecho los mayores (ya en sus 30's) aún tuvieron una infancia sin Internet.
Pero la Generación Z es otra historia, en recientes entrevistas que
me ha tocado moderar con este grupo, el promedio para tener su
primer smartphone es de 9-10 años. Por eso no es casualidad que sean la generación que más se conecta por aparato
móvil.

3. No están abandonando Facebook pero no lo consideran su principal
plataforma: Tal como lo dice este artículo de Digiday: "Piensan
que Facebook ya no es "cool", pero aún lo encuentran útil para
informarse de una variedad de cosas. Prefieren plataformas
"creativas" como Instagram y regularmente utilizan aplicaciones de
mensajería efímeras o anónimas como Snapchat". Esto también lo he
podido comprobar en mis entrevistas aquí en Costa Rica, donde específicamente
como país WhatsApp es la plataforma imprescindible, Instagram toma
fuerza y están comenzando a usar activamente Snapchat.

4. Viven con Youtube: No lo ven como una red social ni lo usan
para comunicarse; pero invierten mucho tiempo consumiendo grandes cantidades de
video. Lo usan para entretenerse, educarse, informarse, divertirse, ver música,
jugar, ver jugar, aprender a jugar, seguir artistas y sobre todo a mucha
celebridad creada y nacida en Youtube. De hecho, si quiere tener una idea de
que ven, los invito a tomar un tiempo conocer algunas de sus estrellas de
Youtube. Y estos sólo algunos de los de habla hispana, si
quieren casi todos los "Youtubers" en orden
alfabético, aquí la lista vía Wikipedia, y aquí el evento anual en el que estas
nuevas estrellas se reúnen.

5. No es que van a cambiar el mundo... ya lo están
cambiando: El acceso a la información y la facilidad de recibir y
compartir ideas hacen que está generación lleve sus ideas y su determinación a
la realidad. Existen ya líderes adolescentes de alcance mundial como Adora
Svitak, Jack Andraka, Malala Yousafzai o Logan
Laplante; y con proyectos influyentes como el Google Science Fair que
invita a la creación de proyectos que pueden cambiar el mundo o la Feria Internacional de Ciencia e Ingeniería de Intel donde
concursan jóvenes de más de 75 países, la lista seguirá creciendo.