Doelgroep

Doelgroep onderzoek maakte een groot deel uit van mijn initiële ontwerp proces. Ik heb een survey opgesteld en verspreid via online forums, tabletop roleplaying game communities, en lokale gamewinkels. Ik heb hier uiteindelijk ongeveer 200 reacties op ontvangen; deze heb ik hierna geanalyseerd en teruggebracht tot 146 bruikbare reacties (de verwijderde reacties vielen buiten de doelgroep of hadden geen leeftijd ingevuld).

## Definitie

Tijdens mijn initiële onderzoek naar tabletop roleplaying games werd al vrij snel duidelijk dat er op dit moment een grote tabletop renaissance plaatsvindt onder jong volwassenen. Tijdens het doelgroeponderzoek zelf heb ik reacties gekregen van veel verschillende leeftijden; de reacties liepen uiteen van 12 jarigen tot 50+ers, maar de overgrote meerderheid met interesse in het project dat ik pitchte bevond zich in de leeftijdsgroep 18-35.

De doelgroep waar dit product zich op gaat richten is dan ook de volgende: 18-35 jarigen met ervaring of interesse in tabletop roleplaying games.

## Touchpoints

Dit publiek komt veel online samen; social media, maar zeker ook online chats zoals whatsapp en discord, en online forums zoals reddit zijn ontzettend populair onder deze doelgroep en leverden dan ook het grote gros van de reacties op mijn onderzoek. De specifieke tabletop RPG subsectie van de doelgroep is in grotere steden ook in board game winkels te vinden, zeker de winkels die friday night Magic of Dungeons and Dragons groepen hosten.

## Kwaliteit

Een tabletop RPG setting vereist een enorm hoog kwaliteit publiek, en dit werd uit onderzoek ook enorm duidelijk. Tabletop RPG’s zijn vaak een wekelijkse investering, en zeker de persoon die de game leidt steekt vaak voorafgaand aan het spelen uren aan voorbereiding in de wekelijkse sessie. Deze kwaliteit maakt de doelgroep erg uitgesproken, en ze hebben een geweldig goed idee van wat ze interessant en belangrijk vinden. Het meenemen van deze voorkeuren zal dan ook van het uiterste belang zijn in het ontwerpen van een product dat de doelgroep de tijdsinvestering waard zal achten.

## Engagement

Aangezien die geen marketing project is zal de engagement binnen dit project met name gericht zijn op feedback. Ik heb, na aanleiding van de surveys en gesprekken die ik met de doelgroep heb gevoerd, een kleine test groep van ongeveer 10 man op weten te stellen. Deze test groep valt binnen de doelgroep van 19-35, variëren in leeftijd van 19-30 en wonen in verschillende Europese landen. 5 van deze mensen spelen samen een Dungeons and Dragons campaign. Ik sta via de Discord app in contact met deze testgroep voor feedback, discussies, en input.

## Voorkeuren

Buiten de voorkeuren die hierboven al zijn besproken heeft de survey de volgende voorkeuren en feiten duidelijk gemaakt:

* Tabletop rpgs zijn momenteel met name populair onder een jongvolwassen doelgroep van 18-25. Populariteit neemt hierna weer enigzins af, maar de interesse blijft vrij hoog tot ongeveer 35 jaar.

* Veel van de geïnteresseerden spelers zijn vrij recentelijk begonnen met het spelen van tabletop games. Een overgrote meerderheid speelt pas minder dan 5 jaar lang. De eerlijke split tussen alle overige ervaring was enigszins verbazend, aangezien de doelgroep nog vrij jong is.

* Ook verbazend was het feit dat een overgrote meerderheid ervaring heeft als zowel spelleider als speler. De doelgroep is dus van hogere kwaliteit dan ik had ingeschat, aangezien veel gebruikers ook eigen ervaring hebben met worldbuilding.

* De voorkeur in gameplay focus binnen de tabletop RPG community gaat ruimschoots uit naar playercharacter development, gevolgd door exploration van de wereld. De focus van het ontwerp moet dan ook liggen op de vrijheid van character creation en development binnen een interessante wereld.

* Wanneer er naar genre gekeken wordt zijn er weinig verrassingen te vinden. Fantasy adventure steekt met kop en schouders boven de rest uit. Ik kwam hier wel een eigen bias tegen, aangezien ik zelf geen sci-fi fan ben en dit genre dus compleet vergeten was toe te voegen aan de lijst, een stuk feedback dat ik van meerdere testers terug kreeg. Het is dan ook veilig om aan te nemen dat ook sci-fi ontzettend hoog zou scoren.

* De literaire thema’s lieten een vrij gelijke split zien. Het schijnt dat de doelgroep met vrijwel ieder interessant, conflictgedreven thema wel uit de voeten kan.

* De voorkeur van interactie met specifieke onderdelen van de wereld bleek vrijwel compleet gelijk. Er is geen overduidelijke voorkeur voor een specifiek onderdeel van worldbuilding, en meerdere mensen vulden dan ook in dat ze een goede balans tussen alle onderdelen van een wereld het belangrijkste vinden.

Als laatste onderdeel binnen de survey heb ik de doelgroep gevraagd om voorbeelden van media die voor hen voorbeeld zijn van een interessante worldbuilding setting. Ik heb alle suggesties geanalyseerd, en met de data die ik hierboven heb gepresenteerd heb ik de volgende conclusies kunnen trekken:

* De voorkeur binnen de doelgroep schijnt uit te gaan naar genuanceerde thema’s die vanuit meerdere kanten benaderd kunnen worden en de mogelijkheid geven tot eigen interpretatie.
* De voorkeur in de voorbeelden die gegeven zijn ter referentie schijnt uit te gaan naar donkere, gritty werelden, zelfs binnen high fantasy settings. Een zekere realistische en onvergevende kwaliteit schijnt belangrijk te zijn. Settings zoals de Witcher, Game of Thrones, Dark Souls, en Bloodborne werden bijna net zo vaak voorgesteld als bijvoorbeeld Tolkien’s Silmarillion.
* Veel van de verhalen en werelden die genoemd zijn hebben een enorm groot contrast tussen de “haves” en de “have nots” in de wereld.

De survey kan in zijn geheel hier gevonden worden.