Transmediación

**RESUMEN**: El término transmediación, transmedia o narración transmedia, como también se le conoce, está compuesto por diversos contenidos o historias desplegadas en diversos medios, digitales o tradicionales, utilizados por una marca o un medio de comunicación para informar y enganchar de manera más contundente a los usuarios. Y a su vez, la audiencia forma parte en la generación de contenidos o en la expansión de los mismos a través de lo que llamamos nodos.

## INTRODUCCIÓN

En este documento veremos la definición de transmediación, transmedia o narración transmedia que nace como una consecuencia directa de la era digital, y de la necesidad de las compañías o de las mismas personas por

aumentar su alcance según las demandas de los usuarios que se volvieron totalmente influyentes con el paso del tiempo. El contenido o narrativa transmedia hace referencia a una nueva forma de generar historias o productos que se sirvan de distintos formatos de creación que tiene como base el hipertexto y se da por plataformas de difusión y objetivos ya sea que busquen informar, entretener, educar, publicitar, etc.

## DESARROLLO DEL CONCEPTO

Para hablar de transmediación, transmedia o narrativa transmedia debemos hablar primero de el storytelling que en comunicación y relaciones públicas, el storytelling es la forma de plantear una historia. Consiste en

articular un discurso bajo un punto de vista, dotarlo de un ángulo de enfoque, facilitando la construcción de

contenido alrededor de una marca, producto o servicio bajo un hilo argumental. Tiene como objetivos ubicar el mensaje bajo una posición bien definida y acercarlo a un público específico. De esta forma, el storytelling contribuye a la comprensión del mensaje y acerca las marcas a las personas de una manera más empática.

Además del hilo argumental, el storytelling debe tener en cuenta aspectos como los testimonios, es decir, quiénes serán los protagonistas del discurso que queremos trasladar, así como los escenarios en los que va a ser transmitido el mensaje; lo cual habré paso ha hablar de la transmediacion
La transmediación, transmedia o narrativa transmedia es un proceso narrativo basado en la división

intencionada del contenido y su reproducción a través de la mulltimedia que son plataformas, soportes y

canales, ya sean offline o online y tienen el fin de que cada medio cuente una parte específica y complementaria de la historia. De esta forma, la comprensión absoluta y el conocimiento total de la narración se obtienen cuando se recorren las múltiples plataformas, soportes y canales. Que También son características básicas del relato digital.

Es un proceso que implica interacción por parte del usuario, haciendo el papel de lectores activos .Por un lado, porque él es quien decide qué recorrido efectuar y hasta dónde profundizar, lo cual hace al proceso no lineal. Por otro lado, porque la naturaleza de las plataformas sociales muy utilizadas en la narrativa transmedia pero no necesariamente obligatorias, favorecen la interacción de los usuarios con la narración e incluso la co-creación de contenidos, llegando a transformar la historia.

Además, debemos tener en cuenta el contexto donde se genera la narrativa transmedia: las marcas son una construcción social. Las personas generamos contenido y mostramos opiniones permanentemente. No queremos únicamente consumir productos o contenido. Hay un deseo expreso de participar, valorar, recomendar, criticar y compartir nuestro punto de vista.

En definitiva, en la narrativa transmedia no existen receptores ni espectadores pasivos si no los lectores activos. Tampoco hay un único nivel de comprensión del contenido. No es una simple forma de contar una historia a través de múltiples plataformas o a través de la llamada hipermedia. Implica una estrategia que va más allá, cuya intención es generar una experiencia al usuario, dándole protagonismo y llevándolo a la acción, con complicidad y libertad para actuar o integrarse en la narrativa, pilares básicos del engagement o marketing.

## AUTORES & POSTURAS

**Jeff Gómez**: Transmedia es el proceso vanguardista de transmitir mensajes, temas o historias a una audiencia masiva a través del uso de forma ingeniosa y bien planificada de múltiples plataformas de medios y extensión de marca que crea una lealtad de la audiencia intensa y compromiso a largo plazo, enriquece el valor de contenido creativo y genera múltiples fuentes de ingresos.

**Henry Jenkins**: La narrativa transmedia representa el proceso donde los elementos integrales de una ficción se dispersan sistemáticamente a través de múltiples canales de distribución con el propósito de crear una experiencia de entretenimiento unificada y coordenada. Idealmente cada medio hace su contribución única al desarrollo de la historia.

## EJEMPLOS

* **Eventos**: Los eventos, ya sean en vivo o virtualmente, son situaciones que atraen mucha audiencia y que promueven experiencias personalizadas, más de tu a tu y que el público valora muy positivamente. Por ejemplo: Durante la emisión del capítulo piloto de la segunda temporada de la serie de HBO Westworld salió, de manera simultánea, una fake website de un parque temático inspirado en la serie. A medida que salían más episodios, salía más información sobre el parque, profundizando en el universo y mostrando contenido exclusivo hasta que en abril de 2018 abrieron el parque temático en Austin, Texas. El parque consistía en uno de los escenarios donde sucede la famosa serie y contaba con un elenco de 60 actores, seis dobles, cinco bandas y seis caballos a fin de dar vida al universo de Westworld. Los asistentes eran animados a interactuar con los personajes, que se habían aprendido un guión que duraba 90 minutos, lo que equivale a 440 páginas.
* **Juegos**: La gamificación es una muy buena manera de introducir el factor de la diversión y el entretenimiento en la narrativa transmedia. Por ejemplo: The Walking Dead era originariamente una série de cómics, de los que más tarde salió la célebre serie de televisión. Además, el 2012 salió el videjuego desarrollado por TellTale Games con diferentes personajes pero en el mismo ámbito geogràfico que en la serie y los cómics: el estado de Georgia. El videojuego tiene muy en cuenta el usuario ya que dependerá de las decisiones que toma cómo se desarrollará la historia y cómo evolucionará el personaje principal: Clementine.
* **Vídeos**: más allá de películas, cortos, tráileres, anuncios, teasers... a través del formato audiovisual podemos generar contenido como entrevistas, testimonios, animaciones... Estos vídeos podrán ser distribuidos en numerosas plataformas pero la más usual es YouTube.
* **Web**: La web es el elemento primordial, independientemente del tipo de narrativa, que nos permitirá llegar al mayor número de espectadores. Es recomendable que las webs tengan un diseño sencillo, accesible, bien estructurado y que esté adaptada para ser visualizada en dispositivos móviles.
* **Audios**: Actualmente las canciones poseen un gran poder de alcance en Internet y los podcast son una muy buena opción para distribuir entrevistas, testimonios... También se pueden descargar o escuchar en streaming. Por ejemplo: la serie La zona, producida por Movistar+ tiene su propio podcast llamado "Desde el Búnker" (además de videojuegos interactivos y otros formatos audiovisuales) donde uno de los personajes narra sus teorías y sus miedos dentro del búnker que habita dentro de la serie. El podcast sirve para mostrar otra de las caras de la serie. Pese a no ser un elemento crucial para seguir la trama de la serie, es interesante si uno llega a ser fan de dicha série.10​.

## BIBLIOGRAFÍA

https://es.wikipedia.org/wiki/Narrativa\_transmedia

https://agencia.best/blog/transmedia-y-storytelling

https://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-13044949

http://transmediaexperience.com/es/transmedia-2/que-es-transmedia/