Bratz

***Bratz*** é uma franquia de bonecas estadunidense desenvolvida pela MGA Entertainment. Quatro bonecas de, aproximadamente, 25 cm, foram lançadas em maio de 2001, como as *Bratz* originais: ***Yasmin***, ***Cloe***, ***Jade*** e ***Sasha***. Em 2002 e 2004, duas novas bonecas, ***Meygan*** e ***Nevra***, elas foram adicionadas como as 5º e 6º *Bratz* oficiais. Mas em 2003 uma delas, *Meygan*, saiu da linha Bratz, e foi substituída por ***Dana*** por um tempo como a 5º Bratz Oficial. Mais em 2004, em algum momento, *Meygan* retornou para a marca e pegou seu lugar de volta como a 5º Bratz. Em 2015, uma Bratz, ***Raya***, se juntou au novo reboot e redesign, e tomou o lugar de *Meygan* e *Nevra* como a 5º Bratz Oficial, por conta disso, ela se tornou uma das bonecas Bratz mais odiadas pelo público, em 2016, mesmo *Meygan* não sendo a 5º Bratz Oficial, ela foi considerada a 5º em alguns produtos da linha do reboot, e *Nevra* quase fez uma participação em uma coleção com ***Felicia*** mas a coleção não agradou os fãs e a coleção foi cancelada junto da marca. Todas as *Bratz* apresentam olhos em forma de amêndoa, adornados com sombra, e lábios fartos e brilhantes. As *Bratz* atingiram grande sucesso comercial, e a linha de bonecas foi ampliada com uma série de spin-offs, como as *Bratz Kidz* e as *Bratz Babyz*, bem como mídia incluindo as personagens, já que a franquia foi convertida em web série, filme, live-action, série de TV, álbuns musicais e videogames. Em 2005, as vendas globais foram de dois bilhões de dólares, e, em 2006, as *Bratz* compreendiam cerca de quarenta por cento do mercado de *fashion dolls*.

As bonecas Bratz provocaram controvérsias em várias áreas. Desde as proporções estilizadas dos bonecos até as roupas, a marca sempre seguiu as tendências da cultura pop . Durante anos, a MGA Entertainment estava envolvida em uma longa disputa legal com a Mattel sobre os direitos ao design da Bratz. Em 2011, a disputa terminou com a MGA como vencedores.

No início de 2010, Bratz fez um breve hiato após o primeiro processo da Mattel e voltou mais tarde nesse ano para comemorar o décimo aniversário da franquia. Em 2013, a Bratz mudou para ter um corpo mais alto e um logotipo e marca totalmente novos. MGA Entertainment tomou a decisão de rever completamente a marca Bratz ao longo de 2014, em um esforço para devolver a marca às suas raízes. Como resultado, nenhuma das linhas de produtos Bratz 2014 foi oferecida aos varejistas norte-americanos.

Em julho de 2015, Bratz fez um retorno e um conjunto de bonecas novas foi lançado, apresentando a nova personagem principal chamado *Raya* para a formação de *Cloe*, *Jade*, *Yasmin* e *Sasha*, e com um novo slogan e design do site. Os corpos foram alterados para ter 25 cm de altura novamente, mas com um novo molde de corpo e cabeça. Uma webserie de stop motion estreou em agosto de 2015. O aplicativo Bratz foi lançado em setembro de 2015 para acompanhar as novas bonecas e a webserie.

As bonecas Bratz de 2015 tiveram uma recepção negativa dos fãs, que sentiram que as bonecas não possuíam a "paixão pela moda" que as primeiras tinham e acreditavam que a MGA Entertainment os ignoraram e tentou comercializar a marca para o grupo demográfico errado, levando "a paixão pela moda". Devido às baixas vendas das novas bonecas Bratz, apenas duas linhas foram produzidas para o outono de 2016, e a MGA respondeu aos e-mails perguntados sobre o status da marca dizendo que eles estão fazendo uma pausa para fazer fashion dolls. O presidente e CEO da MGA Entertainment, Isaac Larian, anunciou no twitter em 16 de janeiro de 2017 que a Bratz seria relançada pela terceira vez, com muitas mudanças baseadas no feedback dos fãs. Com base nos comentários de muitos antigos fãs de Bratz, eles rejeitaram as novas bonecas Bratz e preferiram as bonecas Bratz lançadas antes do relançamento no outono de 2015 (e até certo ponto, antes do relançamento no outono de 2010). Em 21 de maio de 2017, Larian anunciou no Twitter mais uma vez que a Bratz retornaria no final de 2018.

E em 2020 eles decidiram reconstruir a franquia, mas ao invés de começarem com novas coleções decidiram relançar as Bratz dos anos 2000, desde da primeira linha, até à última, e quando terminarem pretendem lançar novas coleções, hoje, eles estão lançando jogos, mini curtas, e pretendem em Breve lançar uma nova série no estilo da série de 2005.