Islamoda

**Islamoda** es una compañía islandesa de ropa bajo el control de la compañía Velvet. Fue fundada por el empresario italiano Samuele Portoghese (1844 - 1909) con ayuda del diseñador islandés Baldur Bjartursson (1875 - 1918). La parte operativa, de nombre Islamoda Haute Couture, dirigida en un principio por Hinrik Sverrirsson (1875 - 1966), esposo de la hija de Portoghese (Nives Portoghese (1875 - 1929), diseña y elabora parte de la más codiciada alta costura del mundo, así como ropa de caballero y accesorios. Islamoda funciona a través de cerca de 512 *boutiques* de todo el mundo con planes de seguir abriendo más. Su sede se encontró en un principio en Miðborg, donde sus productos se vendían en la Geymið (propiedad de Portoghese), luego fue llevada a Londres en 1997.

Hinrik Sverrirsson y el diseñador Baldur Bjartursson tuvieron muchos roces.

Fue fundada el 25 de agosto de 1904 y sacó su primer catálogo el 31 de agosto de 1906. A la fecha, Islamoda a publicado 37 catálogos, 24 con los originales dueños y 13 siendo propiedad de VelvetCorp.

## Historia

Samuel Portoghese nace en Italia en 1844. Con 21 años, en 1865, funda la Case di Portoghese en Florencia, una compañía dedicada a la construcción y diseño de casas, con la ayuda del arquitecto Gallo Soldati (1840 - 1894). Durante esta época, Portoghese estudia ingeniería civil en la universidad local y para 1870 se desvincula con Gallo Soldati y comienza a diseñar y fabricar sus propios diseños. En 1872 se trasladó a Roma, donde fundó su nueva compañía, ItaliaModa, una compañía de modas en donde comenzaría a crecer su negocio, afiliándose y conociendo a grandes diseñadores de la época. ItaliaModa cerró en 1899, debido a la falta de sostenibilidad, pero no era importancia, Portoghese para esta época ya contaba con su compañía de jabones Shemwow, elementos de cocina Elegance, relojes Orologi di Portoghese y el propio restaurante Ristorante Elegance. Sin embargo, fue su hija, cuyo novio era islandés, el que lo llevó a ver en la Isla un futuro negocio. Portoghese comprendía que con la isla independizada, la única forma posible en esa época de llevar ropa a Islandia era por medio de barcos privados. La gente solía heredar la ropa de sus hermanos mayores, y prestársela entre vecinos debido a la escases de textiles y a la dificultad de coser tantas prendas y los únicos que podían comprar ropa nueva eran los miembros de la alta alcurnia que podían costearse los medios para ir de viaje a otros países como Inglaterra o Europa continental. Así, el 25 de agosto de 1904, Portoghese, su hija Nives, su hijo Raoul, su yerno Hinrik y el diseñador Baldur Bjartursson fundan la compañía y comienzan a trabajar durante dos años para la salida del primer catálogo, titulado Ropa de invierno. Portoghese falleció en 1909 y la propiedad Islamoda pasó a manos de su hija Nives, quien heredó tanto Islamoda como Orologi di Portoghese. Se trató de llegar en los siguientes años a un público de todos los estratos sociales y de todas las profesiones, aunque internamente había mucho conflicto entre Hinrik y el diseñador Bjartursson, hasta la muerte del último.

Hacia 1928, Islamoda pone su primera *boutique* en el exterior, comenzando por Noruega, le seguirían más en la próxima década. En 1929, tras la muerte de Nives, Hinrik asume el control de la compañía. Raoul trata de convencerlo de que le venda la compañía, puesto que considera que debería volver a manos de los Portoghese, pero Hinrik se niega y sólo le vende la compañía de relojes, con la condición de que le permitiera usarlos en sus catálogos. La moda en los años 30 evoluciona, por lo que el catálogo se actualiza poco a poco. Hinrik fallece en 1966 y le hereda la empresa a su hijo Samuel, quien, al no saber administrarla, la vende a VelvetCorp. La era Orenstein comienza con el manual de Ropa Extravagante y que generó mucho escandalo. Al final, la sede de Islamoda se traslada a Londres en 1997. Los catálogos posteriores a 1996 quedaron prohibidos en Islandia a partir del 2002.

## Catálogos

* 31 de agosto de 1906: Ropa de invierno.
* 28 de abril de 1907: Ropa deportiva.
* 8 de enero de 1908: Ropa casual.
* 18 de abril de 1909: Ropa para trabajadores.
* 22 de diciembre de 1909: Ropa elegante.
* 24 de abril de 1911: Ropa de verano.
* 20 de diciembre de 1911: Ropa de campo.
* 30 de abril de 1913: Ropa Estudiantil.
* 26 de diciembre de 1913: Ropa de circo.
* 30 de abril de 1921: Moda de los años veinte.
* 28 de abril de 1923: Disfraces.
* 8 de enero de 1924: Ropa para trabajadores II.
* 24 de abril de 1925: Ropa para nieve.
* 7 de septiembre de 1930: Ropa de invierno II.
* 25 de agosto de 1936: Ropa de exploración.
* 31 de agosto de 1938: Ropa de invierno III.
* 28 de abril de 1939: Disfraces Navideños.
* 28 de abril de 1947: Disfraces Navideños II.
* 19 de agosto de 1950: Ropa medieval.
* 20 de diciembre de 1951: Ropa marinera (Convenio con Berg Line).
* 5 de septiembre de 1956: Ropa elegante moderna (Primer manual con el nuevo diseño).
* 28 de abril de 1959: Ropa para películas.
* 24 de diciembre de 1959: Ropa casual moderna.
* 24 de abril de 1967: Ropa casual moderna II (Primer manual con el nuevo diseño).
* 19 de agosto de 1974: Ropa extravagante.
* 30 de abril de 1977: Disfraces II.
* 25 de agosto de 1984: El Catálogo Más Grande de la Historia.
* 2 de mayo de 1993: Ropa casual moderna II.
* 8 de enero de 1996: Ropa de aviación.
* 6 de septiembre de 1996: Ropa casual moderna III.
* 5 de mayo de 2000: Ropa del Nuevo Milenio.
* 2 de abril de 2002: Ropa deportiva.
* 5 de febrero de 2007: Ropa Germana.
* 6 de noviembre de 2010: Ropa de Alta Costura.
* 8 de marzo de 2012: Rescatando el Siglo XX.
* 6 de febrero de 2013: Rescatando el Siglo XX II.
* 8 de diciembre de 2019: Hacia una nueva década.

## Personal Importante

### Accionistas

* Raoul Portoghese (1876 - 1956) accionista por el 20% de la empresa del 25 de agosto de 1904 al 11 de febrero de 1930.
* Ermelinda Cino (1860 - 1951) accionista por el 20% de la empresa de 1904 a 1951.
* Catrin Fabel (1912 - 1997) accionista por el 20% de la empresa de 1930 a 1951 y del 40% de 1951 a 1977.
* Armando Alberici (1952) accionista por el 40% de la empresa de 1977 hasta el presente.