Esselunga

Il logo aziendale

### Fondatore

Bernardo Caprotti, Guido Caprotti, Claudio Caprotti, Marco Brunelli, Nelson Rockefeller

### Sito web

www.esselunga.it

**Esselunga S.p.A.** è una società italiana fondata a Milano nel 1957. L'azienda opera nel settore della grande distribuzione organizzata, con oltre 160 supermercati e superstore presenti nell'Italia settentrionale e centrale.

Controllata da Supermarkets Italiani, Esselunga controlla circa l'8,7% delle vendite in supermercati e ipermercati italiani ed è storicamente nota per aver ideato il primo Supermercato in Italia, inaugurato a Milano nel 1957. Oggi la rete di vendita comprende 31 punti vendita nel capoluogo lombardo e 22 in provincia, oltre ad altri negozi in Lombardia, Toscana, Piemonte ed Emilia-Romagna e nei comuni di Verona, Genova, La Spezia, Roma e Aprilia.

## Storia

Verso la metà degli anni '50 l'uomo d'affari americano Nelson Rockefeller, alla guida della International Basic Economy Corporation (IBEC), fu in cerca di un nuovo paese nel quale investire attraverso la costruzione di una catena supermarket su modello americano. Dopo l'espansione nell'America latina, il gruppo americano tentò di espandersi in Europa. L'Italia fu la scelta più indicata: all'epoca un paese in costante evoluzione e il boom economico che spingeva l'economia dopo la ricostruzione del secondo dopoguerra. Il 13 aprile 1957 Rockefeller, assieme ad alcuni soci italiani, fondarono la Supermarkets Italiani, con un capitale sociale di 1 milione di lire. L'azienda alla sua nascita era costituita al 51% dalla IBEC, al 18% dai fratelli Bernardo e Guido Caprotti, al 16,5% da Mario e Vittorio Crespi, al 10,3% da Marco Brunelli, al 3% dalla principessa Laetitia Boncompagni e all’1,2% da Franco Bertolini.

Il 27 novembre 1957 la società inaugurò il primo supermercato in Italia, costruito sulle ceneri di una vecchia autorimessa abbandonata in viale Regina Giovanna, su un'area di 500 metri quadri. Seguì l'apertura di un nuovo Supermarket in viale Monterosa nel dicembre dello stesso anno, mentre l'anno seguente aprirono i punti vendita di via Bergamo, di piazza Napoli e di viale Zara (quest'ultimo alla sua inaugurazione fu il più grande shopping center d'Europa). Le inaugurazioni di questi negozi furono veri e propri eventi, annunciati attraverso volantini pubblicitari, richiamavano un gran numero di persone. Al loro interno erano esposti su scaffali oltre 1600 articoli alimentari e beni di consumo nostrani e internazionali.

Nel 1960 iniziò la produzione nei laboratori della sede di Milano di ravioli, pane in cassetta e gelati, insieme ad un reparto per la preparazione di affettati e formaggi. Sempre nel '60 l'azienda si espanse in toscana e l'anno seguente aprì il primo punto vendita a Firenze. Nell'arco di due anni i punti vendita salirono a 16 negozi: dieci a Milano, cinque a Firenze e uno a Pistoia. Nel 1964 venne inaugurato il magazzino centralizzato di Limito di Pioltello e la famiglia Caprotti acquisì le azioni di maggioranza detenute da Rockefeller. Nel 1969 la campagna pubblicitaria delle Mille lire lunghe, curata da Alberto Gandin diede vita al nome di Esselunga, in riferimento alla lettera S nel logo aziendale.

Negli anni '70 Milano fu travolta da numerosi atti violenti; La Mala di Milano riempì le cronache dell'epoca con rapine, furti e sequestri di persona. Tra le prede di queste rapine ci furono anche i supermercati e molti punti vendita Esselunga della città ne furono vittime. Ma gli anni '70 furono soprattutto gli Anni di piombo, degli scioperi e degli espropri proletari: nel 1976 un gruppo di estrema sinistra assaltò l'Esselunga di via Pezzotti svuotando gli scaffali dei liquori e razziando merci di ogni genere.

Nel 1973 aprì il primo banco di gastronomia in via Morgantini e nel 1978 iniziò la lunga collaborazione con l'agenzia pubblicitaria Armando Testa, autore di campagne pubblicitarie che segnarono la storia della cartellonistica italiana. Nel 1980 Esselunga fu la prima in Italia a introdurre il codice a barre sui prodotti. Nel 1987 i magazzini di Limito vennero rinnovati e resi completamente automatizzati.

Nel 1991 venne creato il dipartimento di General Merchandise che affiancò articoli nuovi ai tradizionali prodotti alimentari; nei supermercati vennero creati i reparti audio-video-foto e la profumeria assistita. Nel 1995 nacque la Fidaty Card, con la quale i clienti raccolgono i Punti Fidaty acquistando i prodotti, spendibili poi per sconti o per acquistare prodotti del catalogo premi. L'anno seguente nacque il marchio Naturama per frutta e verdura, seguito da pesce, la carne e la mozzarella di bufala nel 2000. Nel 1997 aprì il primo panificio interno al negozio di Via dei Missaglia e nel 1999 nacque il marchio Bio, dedicato alla linea di prodotti da agricoltura biologica a marchio Esselunga.

Nel 2001 aprì il sito di Esselunga per la spesa online. Nel 2002 nacque il marchio Esserbella per le profumerie. Nel 2007 Esselunga festeggiò i 50 anni di attività e a Biandrate aprì il centro di lavorazione del pesce più grande d'Italia. Nel 2017 si celebrarono i 60 anni; a Milano e Firenze venne allestita la Supermostra. Nel 2018 venne avviata la produzione centralizzata della pasticceria fresca Elisenda e nel 2019 nacque il nuovo format di vicinato laEsse.

## Fonti

1. ↑ panorama.it, *[1]*, "Nelson Rockefeller, Bernardo Caprotti e il "sogno americano" in italia", consultato il 14/04/2022
2. ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 2,4 2,5 www.esselunga.it, *[2]*, "La storia", consultato il 02/07/2023
3. ↑ 3,0 3,1 3,2 3,3 3,4 www.esselunga.it, *[3]*, "La storia", consultato il 02/07/2023
4. ↑ 4,0 4,1 4,2 4,3 4,4 www.giuseppecaprotti.it, *[4]*, "Esselunga: dal 1957 agli inizi degli anni ’90 nei ricordi del figlio di un “droghiere”", consultato il 02/07/2023

## Guarda anche...

* Euromercato
* Selex
* Standa
* SMA
* Unes
* Il Gigante