U1: 2. Leyes y principios básicos

Elementos del mercado:

* **Relaciones externas**: condiciones fijadas por poderes políticos:
	+ **Mercado libre**: principio de libertad de cambio-> transacciones y condiciones libres
	+ **M. regulado o intervenido:** poder jurídico impone las cantidades en las transacciones y/o el precio.
* **Contextura interna**: relaciones entre los miembros del mercado: compradores conocen propuestas de todos vendedores y al revés.
	+ **Mercado fluido o transparente**-> con principio de unidad de precio.
	+ **Con fricciones o rozamientos**-> el que no.

* **Elem. reales**: características de mercancía:
	+ **Mercado perfecto**: uniformidad y homogeneidad-> principio de indiferencia: no hay diferencia de calidades en producto.
	+ **M. imperfecto**: diferenciación en artículo.

* **Elem. personales**: relación de integrantes del mercado:
	+ **M. normal**: principio de la indiferencia del precio-> precio no elegido sino fijado por el mercado en conjunto.
	+ **M. forzado**: algunos sujetos pueden modificar el precio y transacciones-> meten presión.

## **2.1 Ley de la oferta y la demanda. Modelo de la telaraña.**

* **Objetivo empresas**-> beneficio (tmb hay sin ánimo de lucro). Para ello:
	+ **Aumentar ventas y/o precios altos.**

* **Contrasta con compradores**-> precio bajo. Solución-> **Ley de la oferta y la demanda**:
	+ **Oferta**: cantidad de bienes y servicios que ponen a venta. Determinada por precio, costes de producción y productos sustitutivos (competencia).
	+ **Demanda**: bienes y servicios q consumidores dispuestos a adquirir. Determinado por precios dispuestos a pagar, su renta y productos sustitutivos.

* **Modelo de telaraña**: forma de interpretar la oferta y demanda de un mercado:
	+ Curva de la oferta
	+ Curva de la demanda
	+ **Intersección** -> punto de equilibrio precio-cantidad producto.

## **2.2 El precio. Umbral de rentabilidad.**

* **Precio de coste (Pc)**: dinero q cuesta fabricar un producto u ofrecer servicio (coste material, máquinas, energía...)
* **Precio de mercado (Pm)**: precio q pagan consumidores. Lo establece la oferta y demanda (Pm>Pc), y la empresa (dentro de legalidad). Ganancia para empresario (+-30%). Factores que lo influyen: costes de la empresa, demanda y la competencia.
* **Espumar el mercado**: elevar precio de producto q clientes desean y les hará ganar popularidad. Ej.: Nuevos teléfonos generan expectación. La “espuma”-> compradores dispuestos a pagar precio no razonable. Cuando ventas disminuyen-> bajan precios.
* Otros venden cerca del Pc-> beneficio está en posterior venta de consumibles. Ej.: Impresoras y cartuchos de tinta.
* Para determinar precio-> **estudio del mercado**: tiene en cuenta:
	+ **Umbral de rentabilidad o Break Even Point**: mínimo de ventas necesarias para igualar gastos y beneficios. Tener en cuenta el gasto d la inversión inicial.
	+ **Oferta y demanda**: debemos conocerla.
	+ **Estudio de factibilidad**: si podemos fabricarlo con nuestros medios o si invertir en mejorarlo nos renta.
	+ **Necesidades, intereses, tendencias...**

## **2.3 La teoría del consumidor.**

* Intenta explicar punto de vista de consumidores: Se basa en sus **preferencias y restricción presupuestaria**. Tiene en cuenta q:
	+ Bienes producen **satisfacción o utilidad**.
	+ **No** podemos **medirlos**, **si comparar**.
	+ Consumidor preferirá **cantidades mayores** a menores.

* Esto lo vemos en la **curva de indiferencia**: relaciona apetencias de consumidor frente a 2 bienes.
	+ *Mostramos distintos montones de alimentos y ropa combinados a unas personas. Deben elegir un montón de los que se les muestra. Concluimos que:*
		- *Preferirán cantidades mayores (A) que menores (A1). Por lo tanto, también preferirán (A2) antes que (A).*
		- *Las proporciones de los bienes pueden cambiar (B: + alimentos y - ropa. A: igual. C: + ropa que alimentos) y el consumidor seguirá la regla anterior aunque cambien las proporciones, pues le es indiferente-> muestra la misma satisfacción.*

* En mundo real aparecen precios y la **línea de presupuesto**-> modifica la pendiente según precio por unidad de productos.
* Todas las líneas en un gráfico-> **mapa de indiferencia**.