Alpen Gold

**Alpen Gold** — бренд кондитерских изделий, созданный Stollwerck AG для рынков бывших социалистических стран и проданный компании Kraft Foods (теперь - Mondelēz International). Под данной торговой маркой представлены такие кондитерские изделия, как шоколад, мороженое, печенье, конфеты.

## Alpen Gold

### Начало использования

1992

Продукция компании представлена только в некоторых странах СНГ (России, Казахстане и Белоруссии) и в Польше.

Название торговой марки переводится как — Альпийское золото, однако продукция не имеет никакого отношения к Альпам. Все заводы расположены лишь на территории стран Восточной Европы.

## История

15 июля 1997 года немецкой Stollwerck AG был введён в эксплуатацию завод по производству шоколада в городе Покров Владимирской области, на которой начато производство шоколада Alpengold.

В 2001 году американская компания Kraft Foods Inc. и владелец Stollwerck Ганс Имхофф подписали соглашение о передаче прав на производственные мощности и бренды последней в трех странах: России (Покров), Польше (Познань) и Венгрии (Будапешт). При этом Stollwerck AG продал Kraft Foods Inc. и российский шоколадный бренд Alpengold. (источник: www. sostav.ru/articles/2001/08/15/mark3-1408).

В сентябре 2012 года вышел в свет рекламный проморолик продукции Alpen Gold — «Грузовой самолет», созданный Ogilvy&Mather Russia[3]. Ролик вышел под слоганом: «Оптимизм в твоих руках!». Его можно видеть на национальных ТВ-каналах. Ролик посвящён выходу нового вкуса шоколада.

В декабре 2012 года выпущено продолжение сентябрьского рекламного ролика. Продолжение названо «Остров»

## Представительства

### **На рынке России**

Российская линейка продукции представлена шоколадными плитками от 90 до 100 граммов весом. В зависимости от региона России, ориентировочная цена 20,5 — 100 рублей. Срок годности продукта варьируется от 9 до 12 месяцев.

Alpen Gold относится к сегменту шоколадных плиток, которая составила в 2007 году 36,3 % от общего рынка шоколада в стоимостном выражении (House Hold Panel, Gfk, Россия, 2008).

Сегмент шоколадных плиток вырос на 2,2 % в объемном выражении с 2006 по 2007 год, и значительно сильнее — на 11,7 % — в стоимостном выражении за этот же период (AC Nielsen, 2002—2007). Это опережение стоимостного показателя роста показателя по объёму объясняется стремлением потребителей переключиться на более дорогие марки шоколадных плиток по мере роста доходов населения.

Изначально выпускалось всего два вида шоколада:

* ***Alpen Gold "Фундук и Изюм", (100 грамм)***
* ***Alpen Gold "Фундук", (100 грамм)***

Позже линейка была расширена и теперь бренд составляет 16 видов:

* ***Alpen Gold "Печенье и Изюм", (100 грамм)***
* ***Alpen Gold "Темный шоколад", (100 грамм)***
* ***Alpen Gold "Фундук и Хрустящая Вафля", (100 грамм)***
* ***Alpen Gold "Черника с йогуртом", (90 грамм)***
* ***Alpen Gold "Клубника с йогуртом", (90 грамм)***
* ***Alpen Gold "Арахис и кукурузные хлопья", (100 грамм)***
* ***Alpen Gold "Капучино", (90 грамм)***
* ***Alpen Gold "Апельсин и бренди"***
* ***Alpen Gold "Трюфель"***
* ***Alpen Gold "Солёный арахис и крекер", (90 грамм)***

С 2012 года:* ***Alpen Gold "Миндаль и кокос" первая плитка белого шоколада, (90 грамм)***
* ***Alpen Gold "Солёный миндаль и карамель", (90 грамм)***

C 2014 года:* ***Alpen Gold "Тёмный шоколад с малиной и йогуртом", (90 грамм)***
* ***Alpen Gold "Тёмный шоколад с вишней и миндалём", (90 грамм)***

С 2016 года: **Alpen Gold Oreo**.

Специально выпускаются шоколадки уменьшенных размеров. Их форма позволяет легко убрать продукт в карман рубашки или куртки. Мини-шоколадки:

* ***Alpen Gold Express "Фундук и мюсли", (45 грамм)***
* ***Alpen Gold Express "Молочный", (45 грамм)***
* ***Alpen Gold Express "Фундук и вафля", (45 грамм) (до 2010 года)***

А также 200 граммовые плитки, самые большие шоколадные плитки в коллекции Alpen Gold:

* ***Alpen Gold "Фундук", (200 грамм)***
* ***Alpen Gold "Цельный Фундук", (200 грамм)***
* ***Alpen Gold "Фундук и Изюм", (200 грамм) (до 2008 года)***

В 2014 году была представлена новая линейка шоколадок «Alpen Gold Max fun»(160 грамм) . На данный момент это — самые большие шоколадки, производимые компанией. Средняя стоимость одной шоколадки сотовляет 89-100 рублей. Серия Max fun представлена тремя шоколадками:

* ***Взрывная карамель, мармелад, печенье;***
* ***Попкорн, взрывная карамель, мармелад со вкусом колы;***
* ***Арахис, разноцветные драже, карамель.***

Бисквитное печенье Alpen Gold Chocolife представлено пятью вкусами: Alpen Gold Chocolife **"Апельсин"**, Alpen Gold Chocolife **"Вишня",** Alpen Gold Chocolife **"Клубника"** Alpen Gold Chocolife **"Лесные ягоды"**, Alpen Gold Chocolife **"Абрикос"**. Каждая упаковка печенья весит 136 граммов. Ориентировочная цена 50 — 55 рублей. Также в линейке Alpen Gold Chocolife представлено песочное печенье, покрытое молочным шоколадом. Вес упаковки 150 граммов. Ориентировочная цена 55 рублей.

С 2008 года на российском рынке представлено мороженое. Мороженое данного бренда бывает четырёх вкусов: Alpen Gold **Эскимо в молочном шоколаде с фундуком**, Alpen Gold **Батончик в тёмном шоколаде Черника**, Alpen Gold **Рожок в молочном шоколаде с фундуком**, Alpen Gold **Эскимо в тёмном шоколаде**.

Также выпускаются наборы конфет Alpen Gold Composition ассорти. Вес продукта 204 грамма, цена в районе 130—150 рублей.

В конце марта 2013 года на российском рынке появился новый продукт компании Крафт Фудс: **Alpen Gold Tempo** — маленький батончик, состоящий из вафли, покрытой шоколадом. Батончик Alpen Gold Tempo доступен в двух форматах: стандартный — 22 г и в большой упаковке — 38 г.

### **На рынке Польши**

Логотип бренда Alpen Gold в Польше.

В Польше продукция представлена шоколадными плитками. В сравнении с Россией, в Польше другой ассортимент, и дизайн упаковок. Плитки бывают весом по 100 и 90 грамм, виды: Alpen Gold "**Горький с малиновой начинкой**", Alpen Gold "**Молочный**", Alpen Gold "**Молочный с карамелью**", Alpen Gold "**Молочный с орехами**", Alpen Gold "**Белый**", Alpen Gold "**Молочный с трюфелем**", Alpen Gold "**Молочный с клубникой**", Alpen Gold "**Молочный с изюмом и орехами**", Alpen Gold "**Extra горький**".

### **На рынке Украины**

В 1996 году Евгений Дверис и Вениамин Демченко купили линию по производству шоколада, на которой выпускали плитки Alpen Gold по лицензии немецкой компании  Stollwerсk, однако впоследствии распродали свой бизнес и ушли с рынка.

На рынке Украины сейчас продукция под брендом Alpen Gold не продаётся. ЧАО "Монделис Украина" производит шоколад на рынке Украины на Тростянецкой шоколадной фабрике "Украина".

ЧАО «Монделис Украина» является одним из лидеров на рынке пищевых продуктов Украины в категориях кофе, изделий из шоколада, соленых снеков и печенья. Компания работает на рынке Украине с 1995 года. В состав предприятия входят Тростянецкая шоколадная фабрика «Украина» и дочернее предприятие ООО "Чипсы Люкс".

Продукция "Монделис Украины" представлена ​​на рынке Украине торговыми марками: "Корона", MILKA, "ЛЮКС", JACOBS, CARTE NOIRE, "МИШКА "Барни","Belvita! Доброе Утро", TUC, OREO, PICNIC, DIROL, HALLS, TASSIMO.

С 2003 года "Монделис Украины" отвечает за развитие бизнеса на рынке Молдовы, а с 2005 года - на рынках Беларуси, Грузии, Армении и Азербайджана. А с 2008 г. — на рынках Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, Таджикистана, Туркменистана и Монголии.

В компании работает около 1800 сотрудников.

## См. также

* Milka.
* Россия - щедрая душа.
* Бабаевский.
* Алёнка.
* Dove.

* Стандартная упаковка (Молочный шоколад)
* Упаковка тёмного шоколада (Dark)
* Мини-шоколадка (Фундук)
* Max Fun (Взрывная карамель, мармелад и печенье)
* Старая упаковка (Фундук)
1/5
## Галерея

Солёный арахис и крекерАрахис и кукурузные хлопьяФундукМалина и йогуртТёмный шоколадЧерника с йогуртомМолочный шоколадКлубника с йогуртомФундук и ИзюмМиндаль и кокосДва шоколадаКапучинос арахисовой пастойСо вкусом OreoСолёный миндаль и карамельОсобый тёмный шоколадBitter и DarkMax FunМини-шоколадка Max FunПеченьеTempoМини-шоколадка