Bombril

Logotipo da Bombril

Bombril é uma marca brasileira de produtos de higiene e limpeza de cozinha, a empresa foi fundada em 14 de janeiro de 1948 em São Paulo por Roberto Sampaio Ferreira, com a criação de uma lã de aço com a ideia de ajudar na limpeza de panelas de alumínio, a marca virou um sinônimo do produto no país. Com sucesso da lã de aço, a empresa passou diversificar seu portifólio no mercado, passando a vender outras soluções de limpeza.

## História

A Abrasivos Bombril Ltda foi fundada em 14 de janeiro de 1948, em São Paulo, por Roberto Sampaio Ferreira. A ideia surgiu diante da dificuldade das donas de casa de limpar panelas de alumínio, que não eram fáceis de limpar com as tradicionais esponjas. Sampaio acreditava que as esponjas de lã de aço de sua empresa poderiam atender essa necessidade. A ideia também foi inspirada em um novo produto lançado nos Estados Unidos. As várias utilidades de limpeza do produto inspiraram a criação do *slogan* "1001 utilidades".

No primeiro ano de seu lançamento, 48 mil unidades foram vendidas. Em 1961, foi incorporada a Companhia de Produtos Químicos-Fábrica Belém, dona das marcas Sapólio e Radium, que virou a linha Sapólio Radium. A Q'Lustro, dona de 25% do mercado nacional de lã de aço na época, foi comprada no ano seguinte. Em 1964, a Bombril lançou uma "famosa" embalagem plástica que vinha com seis unidades de lã de aço.

Em 1978, surge o "Garoto Bombril", interpretado pelo ator Carlos Moreno. Passou a ser vendido, também, o detergente Limpol. Em seguida, foram lançados produtos como os desinfetantes Pinho e Kalipto. No dia 1 de junho, o nome da empresa foi mudado para Bombril Indústria e Comércio Ltda. Em 1983, é lançado o amaciante Mon Bijou e inaugurada fábrica na Bahia.

No ano de 1984, o capital foi aberto, passando a ser Bombril S/A. Em Recife, é inaugurada também a Bombril Nordeste. Em 1987, começa a operar a Bombril Minas, em Sete Lagoas. Em 1990, o grupo italiano Ferruzzi comprou dois terços das ações da Bombril, que foram vendidas no ano seguinte para a Cragnotti & Partners. Em 1993, a marca de sabão em pó Quanto é lançada, e ocorre a compra da empresa Orniex.

A Henkel passou a assumir 25% das ações da Bombril em 1995, mas a participação volta para as mãos do grupo de Cragnotti no ano seguinte. Ainda em 1995, a Bombril vende duas fábricas de sabão em pó para a norte-americana Procter & Gamble. No ano seguinte, foi lançado o Mon Bijou de dois litros.

Em 1997, comprou a fabricante de conservas de tomate italiana Cirio, e passou a patrocinar o time do São Paulo. No ano seguinte, compra a Indústria Alimentícia Carlos de Brito, que fabricava conservas de peixe. A Cirio foi revendida ao grupo de Cragnotti. Em 1998, lançou os limpadores Bombril Multi Uso e Multi Limpeza.

Em 2002, o ex-dono da Bombril Ronaldo Sampaio Ferreira processa Cragnotti, alegando que só recebeu 5 milhões de dólares de uma dívida total de 120 milhões. A Cirio decreta calote na Itália e sofre intervenção do governo. No ano seguinte, a Bombril sofreu pedidos de falências por fornecedores, fazendo mudanças de comando sob intervenção da Justiça. Após normalizar as operações, enfrentou uma ofensiva da concorrente Assolan.

Ainda em 2002, foram lançados o inseticida Atak e a esponja sintética para banheiro, e novas versões da esponja de aço foram lançadas no ano seguinte. Em 7 de julho de 2006, após período em que esteve sob administração judicial, Ronaldo Sampaio Ferreira, filho do fundador da empresa, assumiu o controle da Bombril. Em 2007, foram lançadas as marcas Fort, de repelentes e inseticidas; Limpex, de panos para limpeza pesada; e Prá-lixo, de sacos para lixo. Além disso, dois anos depois, o tira-manchas Vantage e o Polibril Metais Cromados foram lançados.

Em 2008, a empresa comprou a fabricante de produtos de limpeza Milana. A Bombril lançou o Q'Brilho em 2010. Em maio, uma campanha para o Bombril Eco foi lançada, com comerciais que foram veiculados em vários canais de televisão aberta e fechada. No ano seguinte, foi lançado o Pinho Bril Accept, para limpeza de banheiros. Em março de 2011, foi lançada a campanha institucional "Mulheres Evoluídas", onde 40 milhões de reais foram investidos. Assim, pela primeira vez em 33 anos, os anúncios não foram protagonizados por Carlos Moreno, mas por Dani Calabresa, Marisa Orth, Monica Iozzi e Ivete Sangalo.

Em maio de 2011, a Bombril comprou 75% da marca Ecologie, por 15 milhões de reais, criando mais tarde a Bril Cosméticos para competir no setor. Em 2012, foi lançado um limpador de telas de LCD, LED e outras superfícies delicadas.

Em agosto de 2015, um comercial com a cantora Ivete Sangalo e as humoristas Dani Calabresa e Mônica Iozzi sofreu acusações tanto de machismo como de misandria. O comercial dizia que "toda brasileira é uma diva. A gente arrasa. Arrasa no trabalho, faz sucesso o dia todo e ainda deixa a casa brilhando [...] Toda mulher é uma diva, e todo homem é 'diva-gar' [devagar]". Alguns homens reclamaram de "discriminação de gênero" e consideraram a campanha uma "ofensa à figura masculina", enquanto algumas mulheres classificaram o comercial de "machista" por reforçar a imagem que é a mulher que cuida da casa. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) abriu um processo para julgar o caso.

Em agosto de 2016, o Conar determinou a retirada do termo "100% ecológico" da embalagem do Bombril, o que era pedido desde 2013. O órgão entendeu que os documentos apresentados pela Bombril confirmavam que o produto era 100% biodegradável, mas não 100% ecológico.

A Bombril alegadamente teria relançado a esponja de aço inox "Krespinha", "ideal para limpeza pesada". A partir de 17 de junho de 2020, a empresa passou a ser acusada de racismo, já que o produto reforçaria a associação entre os cabelos crespos e esponjas de aço, ofensas racistas que usadas contra meninas negras. O assunto chegaou aos Trending Topics do Twitter com a hashtag #BombrilRacista. O produto foi retirado do mercado no dia seguinte, e a empresa pediu "sinceras desculpas", mas notando que o produto existia "há 70 anos". O Conar deteminou em agosto a suspensão dos anúncios publicitários do produto, bem como a mudança da embalagem, após quase 1,9 mil denúncias de racismo contra a empresa.

Em janeiro de 2021, a Bombril lançou um pano umedecido com álcool a 70%, integrando a marca de produtos Limpol.

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