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## Branding

O QUE É BRANDING?

Branding é o conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome

e seu símbolo, que se somam ou subtraem do valor proporcionado por um

produto ou serviço para uma empresa e/ou para os consumidores dela.”

David A. Aaker, autor de Marcas - Brand Equity: gerenciando o valor da marca.

QUEM FAZ O BRANDING?

O Branding é responsabilidade compartilhada por todos os funcionários. Mas alguns têm umpapel mais relevante.

O Empreendedor e o CEO lideram as iniciativas para definir propósitos e estratégias para valorizar a marca. O RH seleciona pessoas que compartilham os mesmos valores e dissemina a cultura da marca dentro da empresa. O Marketing dissemina fora e estabelece estratégias integradas que vão muito além de conquistar mercados, agora o marketing precisa conquistar corações. O Financeiro acompanha o valor de mercado e os resultados do investimento em marketing e comunicação corporativa.

MARCA

“Uma Marca é essencialmente uma promessa da empresa de fornecer uma série específica  e atributos, benefícios e serviços uniformes aos compradores. As melhores marcas trazem uma garantia de qualidade. Mas uma marca é um símbolo ainda mais complexo. Ela pode trazer até seis níveis de significado: atributos, benefícios, valores, cultura, personalidade e usuário. Se a empresa trata a marca apenas como um nome, está totalmente equivocada. O desafio de estabelecer uma marca é desenvolver profundas associações positivas em relação a ela.” Philip Kotler, autor de Administração de Marketing.

## Cor

A cor não têm existência material, ou seja, é a sensação provocada pela ação da luz, através de ondas eletromagnéticas, sobre o órgão da visão.

Os estímulos que causam as sensações cromáticas estão divididas em dois grupos: o das cores-luz e o das cores-pigmento.

Cor-luz: Baseia-se na luz solar ou em fontes luminosas artificiais. A cor-luz branca solar representa a própria luz capaz de se decompor em todas as cores.

No design o sistema de cores luminosas RGB (também designado por cor-luz) é usado nos objetos que emitem luz como, por exemplo, os monitores de computador e televisão, as câmeras digitais, o scanner, entre outros. RGB é a sigla do sistema de cores aditivas formado pelas iniciais das cores em inglês Red, Green e Blue, que significa em português, respectivamente, Vermelho, Verde e Azul.

Cor-pigmento: é a cor observada no reflexo da luz em algum objeto. Diferentes materiais refletem apenas determinadas faixas do espectro visível, decompondo a luz natural branca resultando na cor observada especificamente. A tinta é a substância na qual pigmentos são concentrados e usados para imitar o fenômeno da cor-luz. O pigmento surge extraído da natureza, em materiais de origem vegetal, animal ou mineral.

Já nas impressoras é utilizado o padrão de cores subtrativas denominado CMYK, formado pelos pigmentos primários Cyan(Ciano), Magenta (Magenta) e Yellow(Amarelo) e ainda, o blacK (Preto).

As cores são obtidas através das misturas das três cores primárias, em quantidades determinadas. Cada uma das cores obtidas estão enquadradas numa escala que varia de 0 a 255. Quando a mistura das três cores está no valor mínimo (0, 0, 0), o resultado é a cor preta. Quanto está no máximo (255, 255, 255), resulta na cor branca.

A variação entre valores mínimos corresponde a tons escuros e entre os valores máximos, os tons são mais intensos, mais claros.