Globo

Logotipo usado de 2021 até hoje

Globo (também conhecida como Rede Globo e TV Globo) é uma emissora brasileira de televisão fundada pelo Roberto Marinho em 26 de abril de 1965

É assistida por mais de 200 milhões de pessoas diariamente, sejam elas no Brasil ou no exterior. É a segunda maior rede de televisão comercial do mundo, atrás apenas da norte-americana American Broadcasting Company (ABC), sendo que alcança 98,60% do território brasileiro, cobrindo 5 490 municípios e cerca de 99,55% do total da população brasileira.

A emissora é também uma das maiores produtoras de telenovelas do mundo e é parte da Globo, que é uma empresa integrante ao Grupo Globo, um dos principais conglomerados de mídia do planeta. Ao todo, possui 120 emissoras próprias e afiliadas, além da transmissão no exterior pela TV Globo Internacional e de serviço mediante assinatura no país. O sinal da Globo também é disponibilizado na internet pelo serviço de vídeo sob demanda Globoplay.

Apesar de em 5 de janeiro de 1951, durante o Governo Eurico Gaspar Dutra, a Rádio Globo ter requerido pela primeira vez uma concessão de televisão, foi somente em julho de 1957, que o então presidente Juscelino Kubitschek aprovou a concessão; no fim de dezembro do mesmo ano, o Conselho Nacional de Telecomunicações publicou um decreto que concedeu o canal 4 do Rio de Janeiro à TV Globo Ltda.. A emissora começou a funcionar em 26 de abril de 1965 e foi fundada pelo jornalista Roberto Marinho. Um ano após iniciar as suas operações, era a quarta maior emissora do país em audiência, subindo posições gradativamente até alcançar a liderança em 1969.

A sede administrativa da Globo encontra-se no bairro Jardim Botânico, localizado na Zona Sul do município do Rio de Janeiro, onde também funciona o departamento de jornalismo. Os principais estúdios de produção localizam-se nos Estúdios Globo, em Jacarepaguá, na Zona Oeste da cidade, que compreende o maior complexo televisivo da América Latina. O departamento de esportes, que antes encontrava-se no Jardim Botânico com o jornalismo, atualmente se localiza no bairro Barra da Tijuca, na Zona Oeste do Rio. A rede também conta com geração da programação nacional e estúdios de produção em São Paulo.

## História

A TV Globo foi oficialmente fundada no dia 26 de abril de 1965 às 10h45, com a transmissão do programa infantil *Uni Duni Tê*. Também estavam na programação dos primeiros dias a série infantil *Capitão Furacão* e o telejornal *Tele Globo*, embrião do atual *Jornal Nacional*. Os primeiros oito meses da TV Globo foram um fracasso, o que levou à contratação de Walter Clark, na época com 29 anos, para o cargo de diretor-geral da emissora. Clark foi um dos grandes responsáveis pelo sucesso da emissora. Em janeiro de 1966, o Rio de Janeiro sofreu uma das suas piores inundações; mais de cem pessoas morreram e aproximadamente vinte mil ficaram desabrigadas. A cobertura da tragédia feita ao vivo pela TV Globo foi um marco na história da emissora, que fez sua primeira campanha comunitária, centralizando a arrecadação de doações em dois de seus estúdios. Nessa altura, a transmissão das imagens ainda era em preto e branco. Ainda naquele ano, a Globo chegou ao estado de São Paulo com a aquisição do canal 5 que, desde 1952, funcionava como a TV Paulista, de propriedade das Organizações Victor Costa. Em 5 de fevereiro de 1968, foi inaugurada a terceira emissora, em Belo Horizonte, e as retransmissoras de Juiz de Fora e de Conselheiro Lafaiete, além de um *link* de micro-ondas que ligava o Rio de Janeiro a São Paulo.

Foi nessa época que o governo federal, liderado pelo marechal Costa e Silva, deu prioridade ao desenvolvimento de um moderno sistema de telecomunicações, criando o Ministério das Comunicações e concedendo à população uma linha de crédito para a compra de televisores. Outro impulso foi um decreto elaborado pelo ministro Delfim Neto que isentou as empresas de rádio e televisão de imposto de importação sobre equipamentos, isto permitiu à empresa se renovar e ao mesmo tempo utilizar a cotação oficial do dólar para reduzir suas despesas de importação. Além disso, com o advento do videoteipe, a produção de programais locais foi logo se tornando escassa, sendo a maior parte da programação produzida no Rio de Janeiro e em São Paulo, o que impulsionou as grandes emissoras dessas cidades a formarem redes nacionais. É nesse cenário que se dá o início da TV Globo como uma rede de emissoras afiliadas em 1° de setembro de 1969, quando entrou no ar o *Jornal Nacional*, primeiro telejornal em rede nacional, que é ainda hoje transmitido pela emissora e líder de audiência no horário. O primeiro programa foi apresentado por Hilton Gomes e Cid Moreira. Naquele mesmo ano, a Globo realizou sua primeira transmissão via satélite, ao exibir, direto de Roma, entrevista de Hilton Gomes com o Papa Paulo VI. No ano seguinte, durante a Copa do Mundo FIFA de 1970, no México, a emissora recebeu sinais experimentais em cores da Embratel. Dois anos depois, durante a exibição da Festa da Uva de Caxias do Sul, ocorreu a primeira transmissão oficial em cores da televisão brasileira. Com três emissoras em 1969 (Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte), em 1973 já eram onze.

Em 28 de abril de 1974, o *Jornal Nacional* passou a ser transmitido em cores, três dias após ter iniciado suas coberturas internacionais pela Revolução dos Cravos. No mesmo ano, é transmitido o primeiro especial de fim de ano do cantor Roberto Carlos, ainda hoje uma tradição na emissora. Em 1975, a TV Globo passou a exibir boa parte de sua programação simultaneamente para todo o país, consolidando-se como rede de televisão. A partir desse momento, começou a construir o que ficaria conhecido como Padrão Globo de Qualidade. O horário nobre passou a preenchido com duas telenovelas de temática leve entre dois telejornais curtos e sintéticos (Praça TV e *Jornal Nacional*), uma telenovela de produção nobre e com enredo mais forte, que seria chamada a partir de então de "novela das oito" e a partir das 22h uma linha de séries, minisséries, filmes ou/e *Globo Repórter*. A estrutura de grade fixa é utilizada pela Globo até os dias de hoje.

### Expansão e liderança de audiência

Nesse período, a Globo enfrentou dificuldades à sua expansão. O regime militar negou ao grupo de Roberto Marinho pedidos para concessões de canais nas cidades de João Pessoa (PB) e Curitiba (PR). A emissora aponta isso como uma evidência de que fazia um jornalismo independente que às vezes se chocava com os interesses do governo e de que não obteve favores do regime. No entanto, uma passagem do livro *Dossiê Geisel*, uma compilação de papéis do arquivo pessoal do ex-presidente Ernesto Geisel, traz outra versão para a recusa do governo militar em conceder mais dois canais para o Grupo Globo. O regime teria começado a ficar preocupado com a monopolização do setor de telecomunicações pelo grupo de Roberto Marinho e tentou evitar que a empresa crescesse mais ainda. As emissoras próprias da Globo haviam sido compradas de particulares: em São Paulo e em Recife das Organizações Victor Costa e em Belo Horizonte de João Batista do Amaral. Até hoje as demais emissoras que compõem a rede são afiliadas, ou seja, são associadas, mas não são de propriedade do Grupo Globo. A censura não se limitava às notícias, atuava também no entretenimento. Foram inúmeros os casos de censura à dramaturgia da Globo. O mais sério foi o da proibição, a dois dias da estreia, da novela *Roque Santeiro*, em 1975. O prejuízo foi grande para a emissora: já haviam sido gravados 36 capítulos, com o custo de 500 mil dólares (em valores da época). Mas este não foi o único caso. Em dezembro de 1976, a novela *Despedida de Casado* também foi censurada na véspera de estrear, quando já estava com cerca de 30 capítulos gravados.
O apresentador William Bonner entrevistou a recém-eleita presidente Dilma Rousseff em novembro de 2010
A primeira telenovela exibida pela Globo no horário das 20 horas foi *O Ébrio*, de José Castellar, em 1965. Embora *O Rei dos Ciganos*, de Moysés Weltman, e *A Sombra de Rebecca*, de Glória Magadan, tenham sido exibidas no horário em 1966 e 1967, respectivamente, somente com a entrada de Janete Clair no roteiro de *Anastácia, a Mulher sem Destino*, originalmente de Emiliano Queiroz, que a estrutura que posteriormente se convencionaria como "novela das oito" se popularizou. Desde *O Ébrio* até *Passione* em 2010, foram exibidas 74 produções que foram chamadas de "novela das oito", sendo que a partir de *Insensato Coração* em 2011, a emissora passou a denominar o produto como "novela das nove". Também em 1965 foi lançado o horário das 19 horas, com *Rosinha do Sobrado*, sendo exibidas 70 produções desde então. No horário das 18 horas, a primeira telenovela transmitida foi *Meu Pedacinho de Chão*, de Benedito Ruy Barbosa, em 1971. Mais de 60 produções foram ao ar após esta.

Entre 1965 e 1979, a Globo possuiu ainda um quarto horário (que passou a ser o quinto desde a estreia de Malhação em 1995) destinado à exibição de telenovelas, às 22h. A primeira produção exibida neste horário foi também a primeira telenovela a ser exibida pela emissora: *Ilusões Perdidas*, de Ênia Petri. *Sinal de Alerta*, de Dias Gomes, foi a última telenovela a ser exibida no horário durante aquele período. Em duas oportunidades o quarto horário foi "ressuscitado": *Eu Prometo*, de Janete Clair, foi exibida como "novela das dez" em 1983 e *Araponga*, de Dias Gomes, foi exibida em 1990 no horário das 21h30. A partir de 2011, houve uma nova denominação de novela na Globo, a "novela das onze" que anteriormente era a "novela das dez", sendo de certa forma uma tentativa da emissora de aumentar o índice de audiência no horário ocupado até então por minisséries, seriados e outros programas. A primeira novela exibida na faixa foi *O Astro*, *remake* da versão de 1977. Em 1976, a emissora exportou suas primeiras telenovelas.

Em 1977, toda a programação da emissora passou a ser em cores, antes restrita a telenovelas e telejornais. Nesse mesmo ano Walter Clark foi substituído por Boni no cargo de diretor-geral. Em 1979 a Globo começou a desenvolver a tecnologia de efeitos especiais digitais. implantando em 1982 a transmissão via satélite. Nos anos 1980 consolida-se na liderança da audiência com telenovelas como *A Gata Comeu*, *Vereda Tropical* e *O Salvador da Pátria*, e também minisséries como *O Tempo e o Vento* e *O Pagador de Promessas*. Em 1990, no entanto, enfrenta pela primeira e única vez desde o fim da Rede Tupi, concorrência na teledramaturgia com o sucesso da telenovela *Pantanal* da Rede Manchete. Nos anos 1990 a Globo realizou as primeiras experiências interativas da televisão, no *Fantástico* e no *Você Decide*, alcançando ainda novos recordes de audiência com as telenovelas *Mulheres de Areia*, *A Viagem* e *A Próxima Vítima*.

### Século XXI

Desde o início dos anos 2000, apesar de sucessos como *Mulheres Apaixonadas*, *Senhora do Destino*, *Alma Gêmea* e *Da Cor do Pecado*, a Globo registra constantes quedas em sua audiência. O aumento da renda provocou mudanças nos hábitos de consumo dos brasileiros no que diz respeito à televisão. As pessoas saem mais de casa e migram, ainda que de modo ligeiro, para a televisão por assinatura. Além disso, a internet tem atraído parte do público antes cativo das emissoras de televisão aberta. A média de audiência da Globo caiu de 56% em 2004 para 42% em 2013 na Região Metropolitana de São Paulo, principal mercado para os anunciantes. Ainda assim, a participação das emissoras em publicidade cresceu em 2012 e atingiu 65% do total de um montante de 19,5 bilhões de reais. Estima-se que a rede e suas afiliadas ficaram com 80% do valor, devido, em parte, ao sucesso das telenovelas *Cheias de Charme* e *Avenida Brasil*. Além disso, a verba publicitária do governo federal investida na emissora subiu de 370 milhões de reais em 2000 para 495 milhões em 2012.

Em 2018 o Grupo Globo iniciou um processo de unificação entre TV Globo, Globosat, Globo.com e Globoplay, no projeto Uma Só Globo, objetivando concentrar as operações destas, dispersas, em uma única estrutura. A conclusão da primeira parte foi oficializada e anunciada em 2021. em 2018, algo similar havia sido feito com as empresas do grupo que atuam no mercado editoral, com a fusão da Editora Globo e as empresas de jornais Infoglobo e Valor Econômico.

### Expansão e liderança de audiência

Nesse período, a Globo enfrentou dificuldades à sua expansão. O regime militar negou ao grupo de Roberto Marinho pedidos para concessões de canais nas cidades de João Pessoa (PB) e Curitiba (PR). A emissora aponta isso como uma evidência de que fazia um jornalismo independente que às vezes se chocava com os interesses do governo e de que não obteve favores do regime. No entanto, uma passagem do livro *Dossiê Geisel*, uma compilação de papéis do arquivo pessoal do ex-presidente Ernesto Geisel, traz outra versão para a recusa do governo militar em conceder mais dois canais para o Grupo Globo. O regime teria começado a ficar preocupado com a monopolização do setor de telecomunicações pelo grupo de Roberto Marinho e tentou evitar que a empresa crescesse mais ainda. As emissoras próprias da Globo haviam sido compradas de particulares: em São Paulo e em Recife das Organizações Victor Costa e em Belo Horizonte de João Batista do Amaral. Até hoje as demais emissoras que compõem a rede são afiliadas, ou seja, são associadas, mas não são de propriedade do Grupo Globo. A censura não se limitava às notícias, atuava também no entretenimento. Foram inúmeros os casos de censura à dramaturgia da Globo. O mais sério foi o da proibição, a dois dias da estreia, da novela *Roque Santeiro*, em 1975. O prejuízo foi grande para a emissora: já haviam sido gravados 36 capítulos, com o custo de 500 mil dólares (em valores da época). Mas este não foi o único caso. Em dezembro de 1976, a novela *Despedida de Casado* também foi censurada na véspera de estrear, quando já estava com cerca de 30 capítulos gravados.
O apresentador William Bonner entrevistou a recém-eleita presidente Dilma Rousseff em novembro de 2010
A primeira telenovela exibida pela Globo no horário das 20 horas foi *O Ébrio*, de José Castellar, em 1965. Embora *O Rei dos Ciganos*, de Moysés Weltman, e *A Sombra de Rebecca*, de Glória Magadan, tenham sido exibidas no horário em 1966 e 1967, respectivamente, somente com a entrada de Janete Clair no roteiro de *Anastácia, a Mulher sem Destino*, originalmente de Emiliano Queiroz, que a estrutura que posteriormente se convencionaria como "novela das oito" se popularizou. Desde *O Ébrio* até *Passione* em 2010, foram exibidas 74 produções que foram chamadas de "novela das oito", sendo que a partir de *Insensato Coração* em 2011, a emissora passou a denominar o produto como "novela das nove". Também em 1965 foi lançado o horário das 19 horas, com *Rosinha do Sobrado*, sendo exibidas 70 produções desde então. No horário das 18 horas, a primeira telenovela transmitida foi *Meu Pedacinho de Chão*, de Benedito Ruy Barbosa, em 1971. Mais de 60 produções foram ao ar após esta.

Entre 1965 e 1979, a Globo possuiu ainda um quarto horário (que passou a ser o quinto desde a estreia de Malhação em 1995) destinado à exibição de telenovelas, às 22h. A primeira produção exibida neste horário foi também a primeira telenovela a ser exibida pela emissora: *Ilusões Perdidas*, de Ênia Petri. *Sinal de Alerta*, de Dias Gomes, foi a última telenovela a ser exibida no horário durante aquele período. Em duas oportunidades o quarto horário foi "ressuscitado": *Eu Prometo*, de Janete Clair, foi exibida como "novela das dez" em 1983 e *Araponga*, de Dias Gomes, foi exibida em 1990 no horário das 21h30. A partir de 2011, houve uma nova denominação de novela na Globo, a "novela das onze" que anteriormente era a "novela das dez", sendo de certa forma uma tentativa da emissora de aumentar o índice de audiência no horário ocupado até então por minisséries, seriados e outros programas. A primeira novela exibida na faixa foi *O Astro*, *remake* da versão de 1977. Em 1976, a emissora exportou suas primeiras telenovelas.

Em 1977, toda a programação da emissora passou a ser em cores, antes restrita a telenovelas e telejornais. Nesse mesmo ano Walter Clark foi substituído por Boni no cargo de diretor-geral. Em 1979 a Globo começou a desenvolver a tecnologia de efeitos especiais digitais. implantando em 1982 a transmissão via satélite. Nos anos 1980 consolida-se na liderança da audiência com telenovelas como *A Gata Comeu*, *Vereda Tropical* e *O Salvador da Pátria*, e também minisséries como *O Tempo e o Vento* e *O Pagador de Promessas*. Em 1990, no entanto, enfrenta pela primeira e única vez desde o fim da Rede Tupi, concorrência na teledramaturgia com o sucesso da telenovela *Pantanal* da Rede Manchete. Nos anos 1990 a Globo realizou as primeiras experiências interativas da televisão, no *Fantástico* e no *Você Decide*, alcançando ainda novos recordes de audiência com as telenovelas *Mulheres de Areia*, *A Viagem* e *A Próxima Vítima*.

### Século XXI

Desde o início dos anos 2000, apesar de sucessos como *Mulheres Apaixonadas*, *Senhora do Destino*, *Alma Gêmea* e *Da Cor do Pecado*, a Globo registra constantes quedas em sua audiência. O aumento da renda provocou mudanças nos hábitos de consumo dos brasileiros no que diz respeito à televisão. As pessoas saem mais de casa e migram, ainda que de modo ligeiro, para a televisão por assinatura. Além disso, a internet tem atraído parte do público antes cativo das emissoras de televisão aberta. A média de audiência da Globo caiu de 56% em 2004 para 42% em 2013 na Região Metropolitana de São Paulo, principal mercado para os anunciantes. Ainda assim, a participação das emissoras em publicidade cresceu em 2012 e atingiu 65% do total de um montante de 19,5 bilhões de reais. Estima-se que a rede e suas afiliadas ficaram com 80% do valor, devido, em parte, ao sucesso das telenovelas *Cheias de Charme* e *Avenida Brasil*. Além disso, a verba publicitária do governo federal investida na emissora subiu de 370 milhões de reais em 2000 para 495 milhões em 2012.

Em 2018 o Grupo Globo iniciou um processo de unificação entre TV Globo, Globosat, Globo.com e Globoplay, no projeto Uma Só Globo, objetivando concentrar as operações destas, dispersas, em uma única estrutura. A conclusão da primeira parte foi oficializada e anunciada em 2021. em 2018, algo similar havia sido feito com as empresas do grupo que atuam no mercado editoral, com a fusão da Editora Globo e as empresas de jornais Infoglobo e Valor Econômico.

## Logotipos

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