Beleza Pura

***Beleza Pura*** é uma telenovela brasileira produzida pela TV Globo e exibida originalmente de 18 de fevereiro a 12 de setembro de 2008, em 179 capítulos, com o último capítulo exibido no dia subsequente, 13 de setembro. Substituiu *Sete Pecados* e foi substituída por *Três Irmãs*, sendo a 73ª "novela das sete" exibida pela emissora.

Escrita por Andréa Maltarolli, com supervisão de texto de Silvio de Abreu, teve a colaboração de Daisy Chaves, Emanuel Jacobina, Flávia Bessone, João Brandão e Ricardo Hofstetter. A direção foi de Marcelo Travesso, André Felipe Binder, Luciana Oliveira e Rogério Gomes (também diretor geral).

Contou com as atuações de Edson Celulari, Regiane Alves, Christiane Torloni, Carolina Ferraz, Humberto Martins, Reginaldo Faria, Zezé Polessa e Kadu Moliterno.

## Enredo

A trama se passa em Niterói e conta a história da dermatologista Joana, moça batalhadora que foi abandonada recém-nascida pela mãe Sônia em um orfanato e teve que vencer na vida por conta própria, trabalhando na clínica de Renato, um cirurgião plástico, apaixonado por ela. Já o bem sucedido engenheiro aeronáutico Guilherme tem a carreira destruída por Norma, colega de trabalho obcecada por ele, que decide sabotar secretamente seu mais recente projeto ao ter seus sentimentos desprezados. Durante o voo inaugural, o helicóptero de longo alcance 'Carcará' cai na Amazônia, matando o investidor do projeto Olavo, o médico Alex, a jornalista Márcia, o químico Mateus, além de Sônia, vizinha e amiga de Guilherme. Os destinos de Joana e Guilherme se cruzam quando ela descobre a verdadeira identidade da mãe e, em busca de conhecê-la, acaba batendo na porta de Guilherme, que transtornado e acreditando que foi seu erro, adotou os outros filhos dela – Klaus e Dominique – e investiu em sua clínica, *Beleza Pura*.

Apaixonados, eles começam a viver uma bela relação, mas são separados pelas artimanhas de Norma, fazendo com que os dois tornem-se rivais nos negócios, em uma cômica relação de amor e ódio. Joana torna-se sócia da ex-chacrete e cabeleireira Ivete na clínica estética *Amor da Pele*, principal rival da *Beleza Pura*. Ivete é mãe de Anderson e da bela Rakelli, moça ingênua e sem juízo que sonha em trabalhar na televisão e vive dando vexame por seu jeito atrapalhado. Ela namora o pedreiro Robson, que herda milhões do primo distante Olavo e fica rico da noite para o dia. Isso atrai o interesse de José Henrique, um advogado desonesto contratado para gerir a fortuna, que convence a namorada Sheila a seduzir o rapaz para aplicar um golpe.

O rebelde Klaus, que vive entre os romances com as ex-amigas Fernanda e Luísa, tem que enfrentar a concorrência de Felipe. A desempregada Helena, viúva de Mateus, decide vestir-se como o falecido e usar seus documentos para conseguir um bom emprego e assim custear o tratamento do filho doente, indo trabalhar na clínica de Renato. Os dois acabam se sentido atraídos, causando nele uma grande confusão de sentimentos, ainda mais quando Mateus reaparece, surpreendendo a todos. Aos poucos, Olavo, Alex e Márcia também retornam e junto com Guilherme, começam a desvendar os enigmas da sabotagem, chegando até as falcatruas de Norma. A última a retornar é Sônia, criando um grande embate entre ela e Joana, a filha abandonada que não consegue perdoar a mãe, tendo que provar o seu amor.

## Exibição

### Classificação indicativa

A emissora requereu "classificação livre" para a novela, mas a decisão do Ministério da Justiça publicada no dia 22 de abril de 2008 foi classificá-la como "não recomendada para menores de dez anos [...] por conter consumo de álcool, linguagem depreciativa, agressão física e atos criminosos". Desta forma, a decisão definitiva foi manter a classificação da novela como "não recomendada para menores de 10 (dez) anos". Esta foi a primeira novela do horário com a reclassificação para "menores de 10 anos" da emissora.

Em 28 de abril e 14 de maio a emissora apresentou petição para reconsiderar a decisão, alegando "tratar-se de uma trama *light"*, que aborda valores ligados à beleza e estética de forma bem humorada". O pedido foi indeferido e Globo apresentou recurso em 26 de maio, alegando que "não se verificou em nenhum momento durante a novela a exibição de qualquer cena que tenha extrapolado os limites exigidos por este Ministério para a classificação 'livre' de uma obra". O recurso foi novamente indeferido, com a legação que "a novela apresentava conteúdos com linguagem depreciativa, linguagem obscena, comportamentos repreensíveis (ameaça e chantagem), insinuação de consumo de bebidas alcoólicas, atos criminosos, agressão física e verbal".

### Outras mídias

Foi disponibilizada na íntegra na plataforma de *streaming* Globoplay em 15 de janeiro de 2024.

## Produção

A telenovela marcou a estreia de Andréa Maltarolli como autora principal, depois de ter escrito algumas temporadas de *Malhação*. A obra tinha o título provisório de *Operação Vaca Louca*, mas foi alterado para *Beleza Pura* para centrar melhor uma trama sobre questões de beleza retratadas na obra. O primeiro *teaser* foi lançado com a seguinte chamada: "*A busca pela beleza é eterna, vem aí a nova novela das sete: Beleza Pura*". A ANAC advertiu a TV Globo por ter feito acrobacias aéreas durante a gravação da novela. De acordo com a assessoria da Agência, a ANAC só teria recebido pedido de autorização apenas para decolagem e pouso, e não para acrobacias A atriz Carol Castro fez aulas de dança do ventre para sua personagem, que fazia essa dança em alguns momentos da novela Para compor sua personagem, a atriz Monique Alfradique se transformou numa verdadeira adolescente. Ela visitou escolas e buscou inspirações em adolescentes típicos. A atriz clareou os cabelos e aderiu ao uso de franja.

### Escolha do elenco

Cláudia Abreu foi a primeira convidada para interpretar a protagonista Joana, ainda em 2007, porém a atriz estava de licença-maternidade e recusou o convite. Giovanna Antonelli foi convidada na sequência, mas preferiu aceitar o convite para a antecessora, *Sete Pecados*. Regiane Alves foi escalada para o papel após uma série de personagens bem repercutidas em telenovelas de Manoel Carlos, sendo sua primeira protagonista na TV Globo e a segunda em sua carreira, após *Fascinação*, do SBT em 1998. Marcos Palmeira foi convidado para interpretar o cirurgião Renato, mas preferiu o papel de protagonista em *Três Irmãs*, sendo que Humberto Martins foi escalado na sequência. Maria Zilda Bethlem deixou o elenco de *Sete Pecados* para dar vida a cabelereira e ex-chacrete Ivete, no entanto, após as primeiras cenas gravadas, a direção notou que a atriz não se enquadrava no perfil de uma personagem suburbana e popularesca, substituindo-a por Zezé Polessa.

Dira Paes foi confirmada para Helena, mas teve que desistir do papel ao descobrir que estava grávida, passando-o para Mônica Martelli, que integrava sua primeira telenovela no elenco fixo. Mônica originalmente interpretaria a perua Suzy, mas com a mudança de papel, a personagem ficou para Maria Clara Gueiros. Christiane Torloni faria apenas uma participação especial nos primeiros capítulos, mas sua personagem, a esteticista Sônia, retornou definitivamente em 27 de maio como plano da autora para movimentar a segunda metade da trama. O papel originalmente seria de Vera Fischer, mas Christiane ficou com a personagem a pedido da autora. Werner Schünemann entrou na reta final como o antagonista Tomás, ex-marido de Sônia e pai de Joana, entrando na trama em 1 de agosto.

Luciano Huck fez uma participação especial em 14 de abril, uma vez que o sonho da personagem Rakeli era ser dançarina do programa *Caldeirão do Huck*.

## Audiência

O primeiro capítulo de *Beleza Pura*, estreou com 32 pontos na Grande São Paulo segundo dados preliminares. Durante sua exibição, a telenovela manteve a média em 28 pontos, tendo picos novamente de 32 pontos em alguns capítulos. No capítulo de 27 de maio a trama chegou a atingir picos de 35 pontos. O último capitulo marcou 33 pontos com picos de 35. Sua média geral foi de 28 pontos. A média de audiência ficou em 28 pontos, dentro do esperado pela emissora, que havia sofrido uma queda de cerca de 10 pontos nas médias de audiência da passagem de *Cobras & Lagartos* para *Pé na Jaca*, sendo ainda quatro pontos acima da sucessora, *Três Irmãs*, que fecharia com apenas 24 pontos. Em Porto Alegre teve média de 37,9 pontos.

## Repercussão

A frase "Eu sou Rica!", dita por Norma, personagem de Carolina Ferraz, em uma das cenas da novela se tornou antológica e faz sucesso até hoje no portal Youtube.

## Música

### Trilha sonora nacional

**Capa:** Edson Celulari

1. *Dois Lados* - Frejat (tema de Norma)
2. *Beleza Pura* - Skank (tema de abertura)
3. *Independente (Ladies Night)* - Wanessa Camargo (tema de locução)
4. *Vem Pra Ficar* - Mônica Besser (tema de Klaus)
5. *Madrugada* - João Estrella (tema de locução)
6. *Veja Bem, Meu Bem* - Ney Matogrosso (tema de Helena)
7. *Me Deixa Em Paz* - Teresa Cristina e Seu Jorge (tema de Ivete e Gaspar)
8. *Tu Sais Je Vais T'Aimer (Eu Sei Que Vou Te Amar)* - Márcio Faraco & Nana Caymmi (tema de Joana e Guilherme)
9. *Coisas do Coração* - José Augusto (tema de Débora e Eduardo)
10. *Acontece* - Jane Duboc (tema de geral)
11. *Coração Vagabundo* - Ana Cañas (tema de Renato)
12. *Malemolência* - Céu (tema de Felipe)
13. *Pé de Nabo* - Sandra Peres (tema de Joana)
14. *Argumento* - Paulinho da Viola (tema de locução
15. *Esnoba* - Moinho (tema de Rakelly)

Canção não incluída
*Late Que Eu Tô Passando* - Gaiola das Popozudas (tema de Rakelly)

### Trilha sonora internacional

**Capa:** logotipo da novela

1. *Apologize* - Timbaland & OneRepublic (tema de Joana e Guilherme)
2. *I'll Be Waiting* - Lenny Kravitz (tema de Renato)
3. *Tattoo* - Jordin Sparks (tema de locução)
4. *With You* - Chris Brown (tema de Fernanda e Klaus)
5. *Love Song* - Sara Bareilles (tema de Luiza e Felipe)
6. *Mercy* - Duffy (tema de Suzy e Raul)
7. *Set Me Free (Unplugged)* - House Boulevard feat. Samara (tema de locução)
8. *So Small* - Carrie Underwood (tema geral)
9. *Show Me* - John Legend (tema de locução)
10. *One Of Those Nights* - Heath Brandon (tema de Sônia)
11. *Those Dancing Days Are Gone* - Carla Bruni (tema de Ivete e Gaspar)
12. *What I Miss About You* - Katie Melua (tema de Débora e Eduardo)
13. *Never Meant To Hurt You* - Wire Daisies (tema romântico geral)
14. *Disco Lies* - Moby (tema de Norma)
15. *Set Me Free (Radio Edit)* - House Boulevard (tema geral)
16. *Never Can Say Goodbye* - Gloria Gaynor (tema de Rakelly)

### Trilha sonora instrumental

1. *Carcará Flight / Normalize* (tema de carcará/Norma)
2. *People* (tema de Joana)
3. *Samba Funk* (tema de Rakelly)
4. *Seduction* (tema de Norma)
5. *Erik* (tema de Erik)
6. *She Is Alive* (tema das perseguições dos diamantes)
7. *Neon Queen* (tema de Norma)
8. *Os Tralhas* (tema de Sheila e José Henrique)
9. *Panoramic* (tema de Norma)
10. *Invocation* (tema geral)
11. *Metidão (Power)* (tema das vítimas do carcará atrás dos diamantes)
12. *Recrudescense* (tema de ação)
13. *Sad & Mournfull* (tema de Helena e Renato)
14. *Sad Helicopter* (tem das investigações de guilherme)