小红书

小红书，是中华人民共和国的网络购物和社交平台，成立于2013年6月，该网站声称截至2019年1月拥有2亿用户。在小红书社区有桌面跟手機端，信息以瀑布流（Pinterest-style layout）的方式呈現，但又結合視頻與直播功能，用户還可以分享产品评测和旅游目的地的文字介绍，即“种草笔记”。該軟件被視為中國改良版的instagram，用戶相對年輕而受教育，細分的化妝品搜索功能成功打入購物市場，同時透過素人跟口碑來創造體驗旅遊消費真實感，尤其對於新博主曝光度相對友善、但也有容易盜用個人照的質疑，另外，小红书也为网络和电视的多个节目冠名赞助，为小红书带来用户和内容的增长。

历史

遊購攻略時期 
2013年10月，《小红书出境购物攻略》于网上发布，同月发布同名客户端。2014年，“小红书出境购物攻略”客户端更名为“小红书购物笔记”，同年12月开设电商部门“福利社”。

2015年3月，小红书于郑州经济技术开发区的河南保税物流中心开设物流仓库，同年9月国务院总理李克强视察该企业。

在2017年6月的“6·6周年大促消”活动中，小红书前两小时的销售额达到1亿人民币，促销活动期间还登上iOS App Store大陆区购物类软件下载排名第一。

線上線下的社群平台 
2018年6月，小红书获阿里巴巴和腾讯投资，同月于上海西藏北路靜安大悅城开设线下门店“小紅書之家”。

試圖出海 
2020年1月，小红书进行了一轮私募融资，筹资4亿至5亿美元，估值达到约60亿美元。其网站显示，小红书有约3亿注册用户，月活跃用户超过1亿。

2021年4月，小红书曾传出年中前后计划赴美上市，当时小红书回应称，对传闻不予置评。据彭博社2021年7月16日报道称，小红书暂停在美国上市。

争议 
小红书因行銷類笔记存在代写、造假、炫富等现象多發被媒体广泛报道。另有各種整形美容類怪文，如教人訓練三天就能幫人打針美容開工作室等教學，之後涉及引導到賣假藥、假針劑、劣質化妝品的聯絡方式，還有一些注射的亲身体验文之類軟文暗藏非法廠商的軟廣告製造社會大量亂象。截至2019年2月，该平台因夸大、虚假宣传等已被市场监管部门处罚15次。

2019年4月，北京青年报发现有用户于小红书发布涉及9萬多篇烟草类「軟文」鑽法律邊緣地帶。根据中华人民共和国《互联网广告管理暂行办法》第五条规定，用户不得于网络平台发布烟草广告。小红书之后表示会删除涉及烟草的文章。

2019年7月29日起，小红书在中国内地的多个应用商店下架，但在苹果App Store中暂时未下架。有知情人透露下架原因可能因内容涉嫌违规被要求下架整改。对此，小红书回应称内部正了解情况正在与相关部门积极沟通解决。此前小红书被列入工信部2019年一季度用户个人信息保护检查发现问题的互联网企业名单。8月1日凌晨，小红书官方微博发表声明，称“小红书已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升”。

微博疑似被封禁 
2021年6月4日，六四事件三十二周年当天，其官方账号在微博发布博文：“大声告诉我，今天的日期是__？”被认为在影射六四事件，随后该账号被封禁。

疑似散布假信息 
2022年3月底，有台湾立委称中国透过TikTok、小红书散布假信息，操作“认知作战”。国安局长陈明通在接受质询时回应“这是非常严肃的问题。”陈明通说，这些社交应用软件平常输出软性内容，一旦战争发生可能鱼目混珠，用假消息对台发动认知作战。但他也表示网络无国界，不能禁止看TikTok、小红书的舞蹈、风光，政府会密切关注的是和平转战争的时刻，它会怎么做。而长期研究相关议题的国立台北大学犯罪学研究所助理教授沈伯洋告诉媒体，相较于TikTok，小红书内容目前整体更趋近“去政治化”。他认为小红书较商业化，“为政策服务的话，抖音会比小红书严重非常多。小红书自己都知道，如果过于政治化的话，它其实不一定会有现在的市场。”

电商 
2014年小红书开始便发力电商领域，上线自营跨境电商平台“福利社”。2016年下半年，小红书拓展第三方平台和品牌商家，做了一系列社区电商尝试。2019年初，小红书对电商业务进行拆分，原社区电商事业部变为“品牌号”部门，围绕入驻的品牌进行从社区营销一直到闭环交易的资源整合。

2018年6月，小红书在上海静安大悦城开设实体店小红书之家RED home，这家实体店所有业务与线上社区、商城相连通。2020年元旦该线下店已经撤店。

参考链接 

中国民营企业
中华人民共和国网站
购物网站
社交網路服務
移动应用程序
2013年成立的公司
黃浦區公司