心理账户

心理账户（心理会计学），最早由2017年的诺贝尔奖得主、芝加哥大學教授理查德·塞勒提出。塞勒认为，每个人都有心理账户，通过该心理账户来进行各种各样的经济决策。通过心理账户，可以解释人的不理性经济决策。

比如，我们会把工资划归到靠辛苦劳动日积月累下来的“勤劳致富”账户中；把年终奖视为一种额外的恩赐，放到“奖励”账户中；而把买彩票赢来的钱，放到“天上掉下的馅饼”账户中。

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