Sportswashing

Sportwashing, Türkçe'de "sporla aklanma" olarak ifade edilmektedir. Yanlış davranışlarla lekelenen itibarları iyileştirmek için sporu kullanan bireylerin, grupların, şirketlerin veya hükûmetlerin uygulamalarını tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Bir tür propaganda olan sportwashing, spor etkinliklerine ev sahipliği yaparak, spor takımları satın alarak veya sponsorluk yaparak veya bir spora katılarak gerçekleştirilebilir.

Uluslararası düzeyde, sportwashing'in dikkati zayıf insan hakları sicillerinden ve yolsuzluk skandallarından uzaklaştırmak için kullanıldığına inanılıyor. Sportwashing'in bireysel ve kurumsal düzeyde ahlaksızlıkları, suçları ve skandalları örtbas etmek için kullanıldığına inanılmaktadır. Sportwashing, itibar aklamaya bir örnektir.

Genel bakış

Uluslararası olarak sportswashing, bir ülkenin yumuşak gücünün bir parçası olarak tanımlanmıştır. Rusya'nın 2018 FIFA Dünya Kupası'na ev sahipliği yapması, ülkenin dış politikası nedeniyle küresel itibarının düşük olması ve olayın tartışmaların odağını Dünya Kupası'nın başarısına çevirmesi nedeniyle örnek olarak gösterildi.

Sportswashing ile suçlanan ülkelerden insanlar genellikle kendi ülkelerinde spor etkinliklerinin tadını çıkarmak istediklerini ve spor boykotlarının ve etkinliklerin yer değiştirmesinin hem sporseverler için adaletsiz olduğunu hem de hükûmet politikasını değiştirmede etkisiz olduğunu iddia ederler. Herhangi bir devletin küresel bir spor organizasyonuna ev sahipliği yapması, doğrudan veya dolaylı bağlantıları bulunan konsorsiyumlar aracılığıyla spor takımlarını satın alması veya sponsorluk desteği vererek bir sporcuyu ya da spor etkinliğini kullanması gibi yöntemlerle gerçekleştirilmektedir.

Sportswashing ile suçlanan şirketler arasında Ineos'un 2019'da Team Sky sponsorluğu (şimdi Ineos Grenadiers) ve Arabtec'in Manchester City FC sponsorluğu yer alıyor.

Sportswashing genellikle onu kullanan işletme için çok maliyetlidir. Örneğin, Mart 2021'de insan hakları örgütü Grant Liberty, yalnızca Suudi Arabistan'ın sözde sportswashing faatliyetlerine en az 1,5 milyar dolar harcadığını söyledi.

Kaynakça

Spor ve siyaset
Spor tartışmaları
Propaganda
Tanıtım ve pazarlama iletişimi
Aldatma
İnsan hakları