Tüketici tercihi kuramı

Tüketici tercihi kuramı, tüketicinin isteklerini doyurmak için rasyonel kararlar alacağı varsayımına dayalı, tüketicinin kişisel tercihlerine ve bütçe kısıtlamasına göre nasıl ve neden seçim yapacağını anlamaya çalışan mikroekonomi dalıdır.

Varsayımlar 
Kuramın dayanak noktası olan birkaç varsayım vardır. Bunlar:

1-Fayda Maksimizasyonu: Bu kavram olanaklı en büyük faydaya erişmek anlamına gelir. Tüketici bunun için gelirini maksimum faydayı sağlayacak şekilde dağıtır.

2-Doyumsuzluk İlkesi: Ne kadar alışveriş yapılırsa yapılsın, tüketici asla tam anlamıyla tatmin olamayacaktır.

3-Azalan Marjinal Fayda: Bir malın kullanılan miktarı eşit birimler şeklinde arttırıldığında her yeni birimin sağlanacak olduğu ek faydanın, bir önceki birime oranla daha az olacağı ilkesidir.

Fayda 
Bir malın kullanışlılığı, tüketicinin karar verme sürecininde yer alan önemli bir etmendir. Bir ürün hem tüketicinin gereksinimlerini karşılıyor ve değeri de varsa faydası vardır.  Fayda, tüketicilerin tüketim tercihlerine göre ölçülen çeşitli mal paketlerinin göreceli sıralamasını yansıtan bir dizi sayısal değer aracılığıyla ölçülebilir.

Fayda fonksiyonu tüketicilerin mal ve hizmet tüketiminde uyguladıkları tercihleri ölçer. En iyi bilinen fayda fonksiyonlarından biri Cobb-Douglas fayda fonksiyonudur.

Marjinal fayda

Marjinal fayda, belirli bir mal veya hizmetin bir birim daha tüketilmesinden elde edilen ek faydayı ifade etmesi nedeniyle faydadan ayrılmaktadır.  Marjinal fayda sonucu, tüketici açısından sonuçlara bağlı olarak pozitif, nötr veya negatif olabilir. Fayda sabit değildir ve tüketilen her ek birim için, tüketici genellikle ekonomistlerin azalan marjinal fayda olarak adlandırdığı, her ek birimin, bir önceki birime göre giderek daha az marjinal fayda sağladığı durumu deneyimler.

Marjinal fayda aşağıdaki formülle temsil edilebilir:

MU z =△U/△Z

Burada MU z, Z malının marjinal faydasını temsil eder; △U ve △Z sırasıyla Z malının faydası ve tüketimindeki değişiklikleri temsil eder.

Kaynakça