Coca-kolonizasyon

Coca-kolonizasyon, Amerikan kültürünün Coca-Cola vasıtasıyla küreselleşmesini ifade eder. Terim, Coca-Cola şirketinin dünyanın en ücra köşelerine dahi yayıldığına gönderimde bulunur. Kültür emperyalizmi de bu yayılmaya dahildir.

Terimin ilk kez 1949'da Fransız Komünist Partisi tarafından Coca-Cola'nın yayılmasına şiddetle tepki göstermek için kullanılmıştır. 1948'de ekonomi bakanı, Coca-Cola'nın ülkeye girişinin Fransa'ya katma değer sağlamayacağını, paranın yalnızca Amerika'ya gideceğini söylerek şirketin Fransa'da fabrika açmasına karşı çıkmıştır. Fransız Komünist Partisi ayrıca, kola dağıtımının casusluk ağıyla iki katına çıkabileceği konusunda hükûmeti uyarmıştır.

II. Dünya Savaşı ve Soğuk Savaş döneminde Coca-Cola sürekli Amerika Birleşik Devletleri'ni çağrıştıran bir imge olarak görülmüştür. Amerika ile kültür bağı olan kimi Avrupalılar, uluslarının istila edilmemesi amacı güderek ülkelerinin coca-kolonize edilmelerine karşı çıktı. Coca-Cola, zararlı bir içecek olmasının yanında şişelenmiş Amerika'ydı. Soğuk Savaş'ın bitimiyle, kola sayesinde Amerikan Rüyası, dünyanın dört yanına ihraç edilmiş ve Komünizm ile mücadelede kola ön safta yerini almıştır.

Coca-kolonizasyon ifadesi 1994'te Amerikanvarileşme tartışmaları sürerken Reinhold Wagnleitner'in Coca-Colonization and the Cold War: The Cultural Mission of the United States in Austria After the Second World War adlı kitabıyla geniş kitlelere ulaşmıştır. Wagnleiter, kitabının temel önermesini desteklemek için coca-kolonizasyonu kullandı. Ona göre, Coca-Cola ve Levi gibi tüketim malzemeleriyle, rock and roll ve Marlon Brando'nun ceketi gibi kültürel simgelerle ve dünyanın çeşitli ülkelerine demokrasi götürülmesiyle Amerikan ideali yayılmıştır.

Bu ifade aynı zamanda tıp literatüründe yaşam tarzının değişmesiyle ortaya çıkan tip 2 diyabet gibi kronik hastalıkları anlatmak için kullanılmaktadır.

Kaynakça 

İhtira
Popüler kültürde Coca-Cola
Kola
Kültürel küreselleşme