PINK (Victoria's Secret)

Pink (çoğunlukla PINK), L Brands'in bir yan kuruluşu olan Victoria's Secret'ın, ana kitleden daha genç kadınları hedefleyen bir iç giyim ve giyim kuruluşudur. Hedef, 15-22 yaş arası gençlerden oluşmaktadır. PINK, 2018 Victoria's Secret Fashion Show'da ürünlerini düzenli olarak tanıttı. Şirketteki satışlar başlangıçta hızlıydı ve 2010 yılında 1 milyar dolara ulaştı. Değişen tüketici tercihlerine bağlı olarak satışların düşüş raporları 2018'de ortaya çıktı.

Tarihi 
16 Ekim 2002'de Victoria's Secret, temel kitleden daha gençleri hedefleyen yeni yan kuruluşu olan PINK'in ilk ürünlerinin lansmanını duyurdu. Ürünler ilk olarak 2003 yılının sonlarında seçkin mağazalarda göründü ve Temmuz 2004'te tüm mağazalarda piyasaya sürüldü. Pink, daha sonra Victoria's Secret mağazalarına alışveriş yapmaya gidecek genç kadınlardan, gelecekte müşteriler yaratmak amacıyla stratejik olarak piyasaya sürüldü.

PINK markası, iç giyim, mayo, pijama, rahat giyim, güzellik ürünleri ve aksesuarlar satıyor. Şirket, mağazalarını genellikle Victoria's Secret mağazaları ile yan yana yerleştirdi.

Pink'in genç nüfus için iç çamaşırı pazarındaki rekabeti Abercrombie & Fitch ve Aerie by American Eagle ile sürüyor. Şirketin pijamaları ve eşofmanları, 2006'dan itibaren gençlik ve gençlik öncesi gruplarında popüler oldu.

Şirket, 2000'li yıllarda yurt içinde mağazalar açarak hızla büyüdü ve 2010 yılında PINK satışları 1 milyar dolara ulaştı. 1 Kasım 2009'da PINK, ana Victoria's Secret markasının ilk Kanada mağazasının 12 Ağustos 2010'da açılmasından önce, Kanada'ya ilk mağazasını yerleştirdi.

Richard Dent, L Brands ve Bath and Body Works'te yönetici olarak çalıştıktan sonra 2005 yılında PINK'in yönetim ekibine katıldı. Baş işletme görevlisi, yönetici yardımcısı ve bölümün ortak yöneticisinin sorumlulukları da dahil olmak üzere PINK'de birkaç önemli yöneticilik rolünde bulundu. Marka, Dent'in liderliğinde, bir PINK ürün serisinde 60 üniversitenin isimlerinin ve logolarının kullanılması için National Football League (NFL), Major League Baseball (MLB) ve Collegiate Licensing Company ile ortaklık kurdu. Pink "Collegiate Collection", Temmuz 2008'de piyasaya sürüldü. Dent, Howard Üniversitesi'ndeki bir öğrencinin kampanyasına yanıt olarak, 2009'da şirketin kolej serisini siyahi kolejlileri ve üniversitelileri içerecek şekilde genişletti.

Denise Landman, 2011 yılında PINK CEO'su olarak atandı ve 2018'in sonunda emekli olana kadar görev yaptı. 2019 yılında, Amy Hauk CEO olarak atandı.

PINK serisi üniversite turları yoluyla tanıtıldı ve 2011 yılında marka, genç kızlara ve üniversiteli kadınlara takım logoları içeren kıyafetleri pazarlamak için NFL ekipleriyle ortak çalışmaya devam etti.

PINK'te düşen satış raporları, tüketicinin fit giyim ürünleri tercihlerinde meydana gelen değişiklikleri ve ana marka Victoria's Secret'tan çıkıp daha fazla "mükemmel vücut" kalıbına uymayan markalara doğru ilerlemeyle, 2018'de görünmeye başladı. Analistler, PINK'in, 2019 ve 2020'de büyük tartışmalarla karşı karşıya kalan ana markalarından daha kapsamlı ürünler ile durumu kurtarabileceğini söylüyorlar. 2020 itibarıyla, şirketin tümü Victoria's Secret mağazalarına bağlı olarak 141 mağazası bulunmaktadır.

Tartışmalar 
Victoria's Secret PINK, Mart 2013'te, büyük ölçüde olumsuz ilgi gören, genç ve ergenlik öncesi kızlara yönelik "Bright Young Things" iç giyim serisi için bir pazarlama kampanyası başlattı. İç çamaşırında "ara beni", "şanslı hissediyorum" ve "vahşi" gibi ifadeler vardı. Şirketin ürün serisini sonlandırmasını isteyen bir Change.org imza kampanyası 24.000'den fazla aboneye ulaştı. Eleştirinin artmasının ardından Victoria's Secret, şirketin web sitesindeki öğeleri kaldırdı ve reklam kampanyasının üniversite çağındaki kadınlara yönelik olduğunu söyledi.

Eski Victoria's Secret mankeni olan Kylie Bisutti, 2013'ten 2015'e ve 2018'den bu yana birçok Pink to Purpose etkinliğine liderlik etti. Perakendeci ile ilgisi olmayan bu olaylar, kadınları "PINK yaşam tarzından AMAÇ bulmak için terk etmeye" teşvik olarak tanımlanıyor. Bisutti geçmişini "PINK yaşam tarzının sahte, kırık ilişkilerinin zirvesinde" olarak algılıyor.

PINK, Victoria's Secret Fashion Show'da büyük beden ve transseksüel modellerin dahil edilmesine karşı açıklamalarda bulunduğu, 2018 Ed Razek ile Vogue röportajı ile  tartışmanın merkezinde yer aldı. Ağustos 2019'da, ilk transseksüel model olarak Valentina Sampaio, PINK için çalışmak üzere işe alındı. Razek'in ayrılışı günler sonra açıklandı.

Pazarlama 

PINK, Victoria's Secret'in bir bölümüdür ve Amerikan perakende şirketi L Brands'a aittir. Victoria's Secret, L Brands'in bir yan kuruluşudur ve PINK için mali bilgiler, Victoria's Secret ile birlikte bildirilmiştir.

Şirketin kurucusu Les Wexner, hissedarlara 2009 yılında yazdığı bir mektupta, PINK'in "Victoria's Secret'in temeline canlılık, gençlik, enerji ve yepyeni bir müşteri tabanı getirdiğini" belirtti. L Brands, Fortune 500 şirketleri listesinde onlarca yıldır bulundu ve 2018'de 231. sırada yer aldı.

Konuşmacı mankenler 
PINK markasının marka elçileri olarak hizmet veren kendi konuşmacı mankenleri vardır.

PINK, 2008 yılında Richard Dent önderliğinde başlatılan, üniversite atletizmiyle marka tanınırlığına odaklanan bir üniversite serisine sahiptir.

Şirket, Prinsloo ve ardından melekler Chanel Iman, Erin Heatherton ve Candice Swanepoel tarafından başlatılan seriler için hem MLB hem de NFL ile ortaklık kurdu. O zamandan beri, Hosk ve Jessica Hart da dahil olmak üzere konuşmacı modeller, MLB ve NFL ile ortak girişimleri teşvik etmek için spor etkinliklerine katıldı.

Marka, 2010 yılından itibaren ürün yelpazesini, genellikle bir çift kadın mankenin (Behati Prinsloo, Elsa Hosk, Chanel Iman, Rachel Hilbert, Sara Sampaio ve Devon Windsor dahil) ve Alexander Ludwig Nick Jonas, Cody Simpson, ve Diego Boneta gibi erkek konukların ev sahipliği yaptığı bahar tatili partilerinde pazarladı.

Marka, 2014 yılında Nevada Las Vegas Üniversitesi'nde Iggy Azalea ile olduğu gibi, "PINK Nation" kampanyasıyla ürünlerini popüler sanatçıların yer aldığı kampüs merkezleriyle tanıttı.

Taylor Marie Hill, Emily Didonato ve Jessica Strother'in  yanı sıra Ashlee Simpson gibi ünlü kişilerle markanın etkinliklerinde başka modeller de yer aldı.

Victoria's Secret Fashion Show 

2006'dan 2018'e kadar her yıl düzenlenen Victoria's Secret Fashion Show'da PINK için son gösteride bir bölüm vardı.

Marka, 2007 yılında Jessica Stam ve Rosie Huntington-Whiteley ile birlikte konuşmacı model Miranda Kerr'ın yer aldığı bir etkinlik düzenledi. Şirket, "Pink Road Trip to the Runway" adlı bir yarışma düzenleyerek 2007 moda şovunda, kazanan Katie Wile'ye bir yer verdi.

Fashion Show'da PINK bölümünde podyum bölümüne başlangıçta popüler sanatçıların müzikleri eşlik etti. 2010'dan 2018'e kadar, PINK podyum gösterisinde popüler olarak tanınan müzisyenlerin canlı performansları yer aldı. Katy Perry, Victoria's Secret Fashion Show 2010'da PINK podyumunun ilk canlı performans sanatçısıydı ve kısa süre önce yayımladığı Teenage Dream albümünden bir karışık şarkı performans sergiledi ve Victoria's Secret ana markasının bir gösteri bölümünde "Firework" şarkısını söyledi.

Justin Bieber 2012 yılında defilenin PINK kısmında performans sergilerken, üzerinde sadece flamalar bulunan ve gidonları olan ünlü bisiklet korsesi Jessica Hart tarafından giyildi.

PINK ayrıca 2013'te West Virginia Üniversitesi'nde olduğu gibi, yayın sırasında defile izleme partilerine sponsor olarak markasını pazarladı.

PINK podyum tarihi

Kaynakça

Dış bağlantılar 
 

Victoria's Secret
Mayo markaları
Lingerie markaları
2000'ler modası
2010'lar modası
2002'de tanıtılan ürünler