Բրենդի նույնականություն

Բրենդի նույնականություն (), բրենդի բնորոշ հատկանիշների և առանձնահատկությունների համակարգ, բրենդի անհատականության () և դեմքի () միասնությունը։ Բրենդի «ԴՆԹ» փոխաբերությունը ունի մի քանի նշանակություն։ Դրանք են՝ բրենդի անհատականության ռազմավարական հայեցակարգը, դրա արտաքին արտահայտումը, նույնականացման եղանակների ամբողջությունը, ինչպես նաև բրենդի յուրօրինակ հատկանիշների արտահայտումը, որոնք մոտիվացնում են գնորդին։ Այն մեծ նշանակություն ունի գնորդների շրջանում բրենդի ճանաչելիությունն ապահովելու հարցում։

Բրենդի «ԴՆԹ»-ն ոչ միայն ձևավորում է նրա անկրկնելիությունը, այլև բրենդ-մենեջմենթի մոտիվացնող ուղղահայացի ամենակարևոր մասն է, որը մասնակցում է բրենդի իմիջի ստեղծմանը։ Բրենդի իմիջը ստեղծվում է որոշակի ասոցացիաների հիման վրա։

Բրենդի իմիջը (այն, թե ինչպես են գնորդները և այլ մարդիկ ընկալում այն) կարող է լինել բրենդի անհատականության մաս, բայց չի փոխարինում դրան։

Հատկանիշներ 
Բրենդի հիմնական առանձնահատկությունները արտահայտվում են հատկանիշների՝ ատրիբուտների միջոցով ( կամ )։ Տեսողական ատրիբուտների () թվին է պատկանում, օրինակ, «բրենդի ստորագրությունը» ()։ Դրա բաղադրիչներն են՝ բրենդի խորհրդանշանը (), պատկերանշանը (), բրենդի կարգախոսը ( կամ  կամ ) և բրենդի գրաֆիկ դիզայնը ()։  Գրաֆիկայի տարատեսակ օգտագործման օրինակ կարող է լինել Հոնկոնգի բրենդի «ստորագրությունը»։

Գրաֆիկայի տեսակներն են բրենդի շարունակությունը (), լրացումը (նախշ, տեքստ), պատկերագիտական լեզուն կամ պատկերագրերը ()։

Տեսակներ
Բրենդի տարածքային նույնականությունը () նրա մշակույթի () մի մասն է կազմում։  Այս հասկացությունը կապված է Ազգային նույնականություն () և Տարածքային նույնականություն գիտությունների հասկացությունների հետ։ Այն միաժամանակ Տարածքային մարքեթինգի կամ Տարածքի բրենդ-մենեջմենթի () հայեցակարգն է, որը համեմատաբար նոր ուղղություն է բրենդ-մենեջմենթում։

Ծանոթագրություններ

Գրականություն 
 Англо-русский толковый словарь. Маркетинг и торговля. — М.։ Экономическая школа, ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. — 83 с.
 Словарь бренд-менеджера // Бренд-менеджмент. — 2006. — № 2(27). — С. 124—130.
 Дмитриев О. Н. Системные основы маркетинга։ Т. I. Системный маркетинг. — М.։ Гном и Д, 2002.
 Домнин В. Н. Брендинг։ Новые технологии в России։ Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций / Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.։ Питер, 2004. — 381 с.
 Калугина Г. А. Маркетинг. — М.։ Доброе слово, 2002.
 Келвин Р. Lovemarks։ бренды будущего. — М., 2005.
 Перция В. М., Мамлеева Л. А. Анатомия бренда. — М.։ Вершина, 2007. — 288 с.
 Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента. — М.։ Аспект Пресс, 2006.
 Рэпп С., Коллинз Т. Новый максимаркетинг. — Челябинск։ Урал LTD, 1997.
 Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / Пер. с англ. — М.։ Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с.

Մարքեթինգ
Նույնականություն
Դիզայն
Ռուդիկ Ղարիբյանի հիշատակին նվիրված հոդվածներ