Քաղաքային մարքեթինգ

Քաղաքային մարքեթինգ (), քաղաքի կամ քաղաքային շրջանի ռազմավարական առաջխաղացումը՝ դրա զարգացմանը նպաստելու նպատակով։ Օգտագործվում է քաղաքի արտաքին ընկալումը փոխելու, զբոսաշրջության զարգացումը խթանելու, ներգնա միգրացիան մեծացնելու, ներդրումներ ներգրավելու նպատակով։

Նկարագրություն 
Քաղաքային մարքեթինգի կարևոր առանձնահատկությունը նոր տեսարժան վայրերի, շենքերի և կառույցների ստեղծումն է։ Քաղաքների զարգացումը, որպես պահանջված արտադրանք, հանգեցնում է նրանց միջև մրցակցության՝ ներդրումների և պետական ֆինանսավորման համար։ Դա հիմնականում արտահայտվում է միջազգային սպորտային իրադարձությունները, օրինակ՝ Օլիմպիական խաղերը, քաղաքում անցկացնելու տեսքով։ Քաղաքների միջև մրցակցությունը դրսևորվում է տարածաշրջանային, ազգային և միջազգային մակարդակներում։ Դա գլոբալացման հետևանք է։

Քաղաքային մարքեթինգը ազգային բրենդինգի հետ մեկտեղ տեղային մարքեթինգի բաղադրիչն է ()։

Քաղաքային մարքեթինգի մեթոդներ 
 Իմիջային մարքեթինգ
 Տեսարժան վայրերի մարքեթինգ
 Ենթակառուցվածքային մարքեթինգ
 Մարդկանց մարքեթինգ

Տարբեր երկրներում 
Ռուսաստանում քաղաքային մարքեթինգի ակնհայտ օրինակ է Պերմ քաղաքը, որտեղ նախագծվել է քաղաքի տարբերանշանը, և ընտրվել է քաղաքի՝ որպես մշակութային մայրաքաղաքի զարգացման ռազմավարությունը։ Արդյունքում քաղաքն արժանացել է ոչ միայն ռուսական լրատվամիջոցների ուշադրությանը, այլև բարձրացրել է արտասահմանում քաղաքի համբավը։

Ծանոթագրություններ

Արտաքին հղումներ 
Քաղաքային մարքեթինգ

Գրականություն 
 Николаева Н.А. Конкурентоспособность города։ взгляд зарубежных ученых // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - № 6. - С. 69 - 75.
 Стась А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. - М.։ Группа ИТД, 2009. - 208 с.

Մարքեթինգ

Բիզնես
Ռուդիկ Ղարիբյանի հիշատակին նվիրված հոդվածներ