Fenty Beauty

Fenty Beauty («FEИTY»), ամերիկյան կոսմետիկ ապրանքանիշ, որը թողարկել է երգչուհի Ռիհաննան 2017 թվականին։ Հայտնի է տարբեր երանգների մաշկի համար նախատեսված միջոցների շնորհիվ։ Ընկերությունը Time ամսագրի կողմից ճանաչվել է 2017 թվականի լավագույն գյուտերից մեկը։

Ապրանքանիշի պատմություն 
2014 թվականի հունիսին Ռիհաննան նշում էր իր ազգանունը՝ Ֆենթի, մի շարք ապրանքատեսակների օգտագործման համար, ինչը ենթադրում էր, որ երգչուհին կսկսի աշխատել ոչ միայն երաժշտական ոլորտում։

Երգչուհին «Fenty Beauty»-ը թողարկել է 2017 թվականին, երբ 29 տարեկան էր։ Նախկինում նա համագործակցել է MAC Cosmetics-ի հետ, ինչպես նաև Parlux Ltd-ի միջոցով թողարկել է 10 համային տեսականի, սակայն FB-ն իր առաջին սոլո կոսմետիկայի ապրանքանիշն էր։ 2016 թվականին կնքել է Fenty Beauty-ի արտադրության մասին համաձայնագիր։

Ռիհաննան ստեղծել Է Fenty Beauty-ը, որպեսզի ապահովի մաշկի բոլոր երանգների ներառումը կոսմետիկ առաջարկների մեջ, ներառյալ մաշկի մուգ երանգներով մարդկանց համար լայնածավալ առաջարկները։

Թողարկում 

ԱՄՆ-ում գործարկվել է Sephora-ի խանութներում և վեբ-կայքում, ինչպես նաև Fenty Beauty կայքում։ Մեծ Բրիտանիայում FB-ն ի սկզբանե բացառիկ էր «Harvey Nichols» հանրախանութների համար, քանի դեռ 2019 թվականի մայիսին չէր հայտարարվել, որ այն հասանելի կլինի նաև Boots UK-ի գլխավոր փողոցի դեղատներում։

Բրենդի կոսմետիկան կարելի է ձեռք բերել համացանցի կամ ավելի քան 15 երկրում եղած խանութի միջոցով։ Fenty Beauty-ը վաճառվում է նաև Սաուդյան Արաբիայում, որը դիտվում է որպես բրենդի համար պոտենցիալ շահութաբեր շուկա, իսկ կոսմետիկայի վաճառքը երկրում հասել է ռեկորդային բարձր մակարդակի։

Ճանաչում 
Fenty Beauty-ի արտադրանքը միջազգային ճանաչում է ստացել առաջարկվող երանգների լայն շրջանակի համար, մասնավորապես, առաջին 40-ում մուգ երանգները ներառելու համար, ապա 50 տարբեր գույներ իր Pro Filt'R-ի համար, որը վերացնում է սևամորթ և այլ մաշկի կանանց համար կոսմետիկ արդյունաբերության առաջարկներում երկարատև քննադատելի բացը։ Նոր արտադրանքի հետագա թողարկումները քննադատվել են Fenty Beauty-ի կողմից սահմանված նոր ստանդարտին չհամապատասխանելու անկարողության համար, ինչպիսիք են Քիմ Քարդաշյանի «KKW Beauty»-ն, Tarte’s Tape Shape Foundation-ը և այլն։

Շահույթ 
Գոյության առաջին ամսում Fenty Beauty ապրանքանիշը գրանցել է 72,0 միլիոն ԱՄՆ դոլար շահույթ (մարքեթինգային հաջողության ցուցանիշ)՝ առաջ անցնելով մի շարք այլ հայտնի բրենդերից, ինչպիսիք են Kylie Cosmetics-ն, Benefit Cosmetics-ը, Urban Decay-ը, KKW Beauty-ը և NYX-ը։ Նաև ապրանքանիշի առաջին ամսվա ընթացքում Fenty Beauty-ի հետ կապված բովանդակությունը YouTube-ում ունեցել է 132 միլիոն դիտում։ LVMH ընկերության նախագահ և գլխավոր գործադիր տնօրեն Բեռնար Առնոյի խոսքով՝ Fenty Beauty-ի վաճառքները 2018 թվականի վերջին հասել են գրեթե 500 միլիոն եվրոյի (573 միլիոն դոլար)։

Պարգևներ 
Fenty Beauty-ն «Time» ամսագրի ցանկում 2017 թվականի լավագույն 25 գյուտերից մեկն է ճանաչվել NASA InSight տիեզերանավի, Apple iPhone X-ի, Pro Hijab Nike-ի և Tesla Model 3-ի հետ միասին։ Ընկերությունը նաև արժանացել Է WWD Beauty Inc մրցանակին։

Ծանոթագրություններ 

Ռիհաննա
2017 հիմնադրված կազմակերպություններ
Կոսմետիկա
Ընկերություններ այբբենական կարգով