Ջեյմս Վիկարի

Ջեյմս ՄաքԴոնալդ Վիկարի (, ), ամերիկացի մարքեթոլոգ, 25-րդ կադրի հիպոթեզի ստեղծող և հետազոտող։

1957 թվականին Նյու Ջերսիի կինոթատրոններում անցկացրել է փորձ։ «Պիկնիկ» թրիլլերի ցուցադրության ժամանակ կադրի փոփոխության պահերին լրացուցիչ պրոյեկտորի օգնությամբ ցուցադրվել են թաքնված գովազդի կադրեր, ինչպիսիք են «Կոկա-Կոլան», «կերեք պոպկորն» և այլն։ Այս մեթոդը կոչվում է 25-րդ կադր, քանի որ կինոնկարում կադրերը փոխարինվում են 24 անգամ մեկ վայրկյանում։ Թաքնված գովազդով ֆիլմերը ցուցադրվել են 1957 թվականի ամռան ընթացքում։ Վիկարիի խոսքով՝ կինոթատրոնի բուֆետում Կոկա-Կոլայի վաճառքն աճել է 17 տոկոսով, իսկ պոպկորնինը՝ 50 տոկոսով։ Այնուհետև Ջեյմս Վիկարին արտոնագրել է այս տեխնոլոգիան և ֆիլմերում բացել սուբլիմինալ գովազդի ընկերությունը։

Արդեն 1958 թվականին Ամերիկյան հոգեբանական ասոցիացիան պաշտոնապես հերքել է սուբլիմինալ գովազդի հոգեբանական էֆեկտի առկայությունը։ 1962 թվականին Վիկարին հայտարարել է, որ փորձի արդյունքները մոգոնել է ինքը։ Այնուամենայնիվ, «25-րդ կադրի էֆեկտի» մասին առասպելը շատ երկարակյաց է եղել. Վիկարիի տեխնոլոգիան օգտագործելու փորձերը շարունակվում են մինչ օրս։

Հրատարակումներ 
 «How Psychiatric Methods Can be Applied to Market Research», Printer's Ink, v. 235, no. 6, May 11, 1951, pp. 39–48.
 «Seasonal Psychology», Journal of Marketing, April 1956
 «The Circular Test of Bias in Personal Interview Surveys» Public Opinion Quarterly 19, no. 2, Summer 1955 215-218

Ծանոթագրություններ 

 
Ամերիկացի մարքեթոլոգներ