Էլ Ռայս

Էլ Ռայս (, ), ամերիկացի շուկայագետ, գրող, «Ries & Ries» խորհրդատվական ընկերության համահիմնադիր և նախագահ (Ատլանտա)։ Ջեք Թրաութի հետ Ռայսը մշակել է մարքեթինգային «դիրքավորման» հայեցակարգը։

Կենսագրություն 
1950 թվականին ԴեՊաու համալսարանը  հումանիտար գիտությունների գծով ավարտելուց հետո () Ռայսը աշխատանքի է ընդունվում «General Electric»-ի գովազդային բաժնում։ 1963 թվականին Նյու Յորքում հիմնում է իր սեփական գովազդային գործակալությունը՝ «Ries Cappiello Colwell», որն էլ հետագայում ձևափոխվում է մարքեթինգային ռազմավարության «Trout & Ries» ընկերության։

1972 թվականին Ջեք Թրաութի հետ համագործակցելով Ռայսը «Advertising Age» ամսագրում հրապարակում է հոդվածների եռագրություն մարքեթինգային նոր հայեցակարգի՝ «դիրքավորման դարաշրջանի» գալստյան մասին։ Այս հայեցակարգը հեղափոխություն է անում շուկայավարման և գովազդի աշխարհում։ Նախկինում մարքեթինգը համարվում էր որպես հաղորդակցություն։ Այնուամենայնիվ, Ռայսը և Թրաութը ապացուցում են, որ ընկերությունները հաջողակ են դառնում, երբ կարողանում են գնորդների գիտակցության մեջ դատարկ տեղ գտնել և այն լրացնել իրենց ապրանքանիշով։

1994 թվականին իր դստեր՝ Լորա Ռայսի հետ, ով ավարտել էր Չիկագոյի Հյուսիսարևմտյան համալսարանը և աշխատել որպես գնորդների հետ կապի մենեջեր «TBWA»  գովազդային գործակալությունում (Նյու Յորք), հիմնել է «Ries & Ries» ընկերությունը։

2013 թվականի դեկտեմբերին Ռայսը դստեր հետ այցելել է Մոսկվա և վարպետության դաս անցկացրել։

Նվաճումներ 
 1999 թվականին Էլ Ռայսը «PR Week magazine» ամսագրի կողմից ճանաչվել է 20-րդ դարի 100 ամենաազդեցիկ մարդկանցից մեկը։
 Ռայսի հրապարակումները «Advertising Age» ամսագրի 75 ամենակարևոր հրապարակումների շարքում զբաղեցրել են 56-րդ տեղը։ «Դիրքավորման դարաշրջանն ավարտված չէ. Այն, ինչ 1970-ականների սկզբին մտավ շուկայագետների բառապաշար, այժմ ներառված է դասագրքերում»,-նշել է ամսագիրը։
 Ռայսի գրքերը մի քանի անգամ հայտնվել են «Businessweek» բիզնես ամսագրի բեսթսելլերների ցանկում։

Մատենագրություն 
 Մենագրություններ
  Focus, (1996) ISBN 978-0-06-079990-8 (0060799900)
 Լորա Ռայսի հետ համահեղինակած
22 Immutable Laws of Branding, (1998, 2002), ISBN 978-0-06-000773-7 (0060007737)
11 Immutable Laws of Internet Branding, (2000), ISBN 978-0-06-019621-9 (0060196211)
The Fall of Advertising and the Rise of PR, (2002), ISBN 978-0-06-008199-7 (0060081996)
The Origin of Brands, (2004), ISBN 978-0-06-057015-6 (0060570156)
War in the Boardroom, ISBN 978-0-06-166919-4 (0061669199)
 Ջեք Թրաութի հետ համահեղինակած
Positioning։ The Battle for Your Mind, (1980, 2000), ISBN 978-5-469-01636-6 (0071359168)
Marketing Warfare, (1985, 2005),
Bottom-up Marketing, (1988), ISBN 978-0-452-26418-2 (0452264189)
Horse Sense, (1990), ISBN 9780070527355 (0070527350)
The 22 Immutable Laws of Marketing, (1993), ISBN 978-0-88730-666-2 (0887306667)

Ծանոթագրություններ

Արտաքին հղումներ 
 Էլ Ռայսի պաշտոնական կայքը
 Էլ Ռայսի Ֆեյսբուքյան էջը
 Էլ Ռայսի հոդվածը AdAge կայքում
 Էլ Ռայսի հարցազրույցը Slon.ru կայքին 
 Օ․ Վորոնինի գրախոսությունը «Horse Sense» գրքի վերաբերյալ