Ralf Ringer

Ralf Ringer (նախկին անվանումը՝ «Բելկա առևտրի տուն»), ռուսական ընկերություն՝ մասնագիտացված տղամարդկանց, կանանց և մանկական կոշիկների արտադրության ու վաճառքի վրա՝ «Ralf Ringer» և «Piranha» ապրանքանիշերի ներքո։ Արտադրական հզորությունները տեղակայված են Մոսկվայում, Զարայսկում և Վլադիմիրում։ Աշխատակազմի թիվը կազմում է ավելի քան 1500 աշխատակից։

Ralf Ringer ընկերությունը ստեղծվել է  Անդրեյ Բերեժնու կողմից, որը 1993 թվականից սկսած իրականցրել է կոշիկի ներմուծումը Հնդկաստանից։ Արտադրությունը տեղակայված էր «Բուրևեստնիկ» գործարանի տարածքում, որի արտադրական ակտիվները հետագայում գնվել են։ 2004 թվականին արտադրության ծավալը կազմել է 1 միլիոն զույգ կոշիկ տարվա կտրվածքով։ 2005 թվականին գործարան բացվեց Վլադիմիրում, իսկ 2006 թվականին՝ Զարայսկում։

Բացի կոշիկի արտադրությունից ընկերությունը զբաղվում է կոշիկի արտադրության համար սարքավորումների արտադրությամբ, ինչպես նաև կոշիկի սարքավորումների վերանորոգմամբ և վերականգնմամբ։

2011 թվականին ընկերությունը մասնագիտանալով միջին ցածր և միջին գնային սեգմենտի կոշիկի վրա, Ageis Media վարկանիշով զբաղեցրել է երկրորդ հորիզոնականը ՝  ըստ գովազդային բյուջեի չափի՝ կոշիկի բրենդների շարքում։ Բրենդի ծախսերը 1 տարում կազմում էին 6 միլիոն դոլար։ Comcon  ընկերության տվյալներով բրենդի ճանաչելիությունը ռուսական բրենդների շրջանակում 2011 թվականի առաջին կիսամյակում կազմել է 2,1%։
 
Կաշվեգործների և կոշկակարների ռուսական միության տվյալներով 2010-2012 թվականներին Ralf Ringer ընկերությունը դարձել է միակ ընկերությունն ռուսական խոշորագույն արտադրողների շարքում, որը կարողացել է մեծացնել արտադրության ծավալները 40%-ով՝ 1 միլիոնից դառնալով 1,4 միլիոն զույգ։

2007 թվականի համար ընկերությունը նախատեսել է մոտ 60 խանութներ։ 2019 թվականի համար նախատեսել է մոտ 1700 առևտրի կետեր, ներառյալ մոտ 150 սեփական մանրածախ խանութներ։ Տարվա կտրվածքով արտադրանքի թողարկումը հասել է 2 միլիոն զույգի։

Տարբեր արտադրողների կողմից տղամարդկանց կոշիկի արտադրության փորձաքննությունը, որն անց է կացվել 2017 թվականին սպառողական ապրանքների որակի մոնիթորինգի ռուսական ազգային համակարգի կողմից, անվանել է Ralf Ringer տղամարդկանց կոշիկներն ամենաթեթև, բայց նշել է ցածր որակի պաստառը, որը մաշվում և գունաթափվում է։ Բարձրորակ կոշիկի ցանկում Ralf Ringer-ն այս հետազոտության արդյունքում չի հայտնվել։

Ralf Ringer ընկերությունը Ռուսաստանում տարածված փորձն է՝ տեղական ապրանքի արտադրման համար օգտագործել բրենդեր, որոնք ունեն արտասահմանյան արտադրանքի տեսք։ 2007 թվականին ռուսական մաքսայինը ձերբակալել է կեղծված մի խմբաքանակ արտադրանք Ralf Ringer բրենդի անվան ներքո, որն արտադրված էր Չինստանում։

2002 թվականին ընկերությունը արժանացել է Տարվա ապրանքանիշ/EFFIE (բրոնզե) մրցանակին «փոքր բյուջետային նախագիծ» անվանակարգում, իսկ 2004 թվականին զբաղեցրել է առաջին տեղը «Հագուստ և Կոշիկ» անվանակարգում։

Ծանոթագրություններ

Գրականություն 
 Իգոր Գլադկիխ։ Մարտավարական և օպերացիոն մարքեթինգ։ Օրինակներ ՎՇՄ ՍՊՊՀ հավաքածուից — Սանկտ Պետերբուրգի պետական համալսարան, 2015. — էջ. 313—331. — ISBN 978-5-288-05658-1.