Swarovski

Η Swarovski είναι αυστριακή εταιρεία παραγωγής προϊόντων πολυτελείας από γυαλί με παγκόσμιες πωλήσεις. Η οικογενειακή επιχείρηση που ιδρύθηκε από τον Ντάνιελ Σβαρόφσκι το 1895 εδρεύει στο Βάττενς στο Τιρόλο της Αυστρίας. Ο Ρόμπερτ  Μπουχμπάουερ είναι διευθύνων σύμβουλος από τον Μάρτιο του 2020.

Η εταιρεία χωρίζεται σε τρεις σημαντικούς τομείς της βιομηχανίας: τη Swarovski Crystal Business που παράγει κυρίως κρύσταλλα , κοσμήματα και αξεσουάρ, τη Swarovski Optik ,που παράγει οπτικά όργανα όπως τηλεσκόπια ,διόπτρες και κιάλια  και τη Tyrolit , κατασκευαστής εργαλείων λείανσης, πριονίσματος, διάτρησης, καθώς και προμηθευτής εργαλείων και μηχανών.

Ιστορία 

Ο Ντάνιελ Σβαρόφσκι (1862–1956) γεννήθηκε στη βόρεια Βοημία (τώρα Τσεχική Δημοκρατία), 20 χλμ. από τα σημερινά σύνορα με την Πολωνία. Ο πατέρας του κατείχε ένα μικρό εργοστάσιο γυαλιού. Εκεί ο νεαρός Ντάνιελ ειδικεύτηκε στην τέχνη της κοπής γυαλιού. Το 1892 κατοχύρωσε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας μια ηλεκτρική μηχανή κοπής που διευκόλυνε την παραγωγή κρυστάλλου .

Το 1895, ο Σβαρόφσκι μαζί με τους χρηματοοικονομικούς σύμβουλους Άρμαντ Κόσμανν και Φραντς Βάις ίδρυσαν την εταιρεία Swarovski, αρχικά γνωστή ως A. Kosmann, D. Swarovski & Co. και εν συντομία KS & Co.  Η εταιρεία δημιούργησε ένα εργοστάσιο κοπής κρυστάλλων στο Βάττενς του Τιρόλου.Το όραμα του Swarovski ήταν να κάνει «ένα διαμάντι προσιτό σε όλους».  

Το 1899, χρησιμοποίησε για πρώτη φορά το λουλούδι εντελβάις στο λογότυπό. Το 1919, ο   Σβαρόφσκι ίδρυσε την Tyrolit, εισάγοντας εργαλεία λείανσης και γυαλίσματος στην επιχείρηση κρυστάλλων. 

Το 1935, ο γιος του Βίλχελμ δημιούργησε ένα ζευγάρι κιάλια, το οποίο οδήγησε στην ίδρυση της Swarovski Optik 14 χρόνια αργότερα. Η Swarovski Optik κατασκευάζει οπτικά όργανα όπως κιάλια, τηλεφακούς και τηλεσκόπια. 

Το 1977, η Swarovski επεκτάθηκε στο εμπόριο κοσμημάτων στις ΗΠΑ.

Το 1995, προς τιμήν των 100 χρόνων λειτουργίας της εταιρείας ιδρύθηκε το Μουσείο της Σβαρόφκσι, Swarovski Crystal Worlds στο Wattens της Αυστρίας και προβάλλει κρυστάλλινα έργα τέχνης. Κάποια από τα πιο σπουδαία είναι το "Chandelier of Grief" της Yayoi Kusama, το "Crystal Dome" και το κρυστάλλινο δέντρο του Tord Boontje και του σχεδιαστή Alexander McQueen.

Η Νάντγια Σβαρόσφκι, η τρισέγγονη του ιδρυτή, έγινε η πρώτη γυναίκα μέλος της εκτελεστικής επιτροπής της εταιρείας Swarovski το 2012. 

Το 2021 ανέδειξε την Τζοβάνα Μπατάλια Ένγκελμπερτ ως την νέα Global Creative Director της Swarovski. Είναι η πρώτη φορά στα 125 χρόνια λειτουργίας της εταιρείας που προσλαμβάνει κάποιον καλλιτεχνικό διευθυντή για όλες τις συλλογές. Τον Φεβρουάριο του 2021 λάνσαρε την πρώτη της συλλογή και τον Σεπτέμβρη του 2021 λάνσαρε την δεύτερη.

Το 2022, σε συνέχεια της εισβολής της Ρωσίας στην Ουκρανία, η εταιρεία αποσύρθηκε από την ρωσική αγορά.

Ναζιστική περίοδος 
Τα μέλη της οικογένειας Σβαρόσφκι ήταν υποστηρικτές του Εθνικού Σοσιαλισμού, και τουλάχιστον έξι από τα μέλη ήταν ενταγμένα στο κόμμα πριν από την προσάρτηση της Αυστρίας στην Ναζιστική Γερμανία στις 12 Μαρτίου 1938.  Τρεις εβδομάδες νωρίτερα, 500 διαδηλωτές στην τιρολέζικη πόλη Βάττενς  πραγματοποίησαν μια πομπή με συνθήματα όπως «Sieg Heil» και «Heil Hitler» .Η πλειονότητα των συμμετεχόντων, σύμφωνα με την αστυνομία, ήταν υπάλληλοι του εργοστασίου Swarovski, μεταξύ των οποίων οι κληρονόμοι της οικογένειας Swarovski Άλφρεντ ,Βίλχελμ και Φρίντριχ Σβαρόσφκι. 

Στην έκθεσή του προς την κρατική αστυνομία στις 14 Φεβρουαρίου 1947, ο διοικητής της περιφέρειας του Ίνσμπρουκ αποκάλεσε τον επικεφαλής της εταιρείας Άλφρεντ Σβαρόσφκι «ενθουσιώδες μέλος του NSDAP».  Ο Άλφρεντ είχε επαινέσει τον Χίτλερ σε επιχειρηματικές συγκεντρώσεις και έκανε ενέργειες ώστε να να διασφαλίσει ότι «η τιρολέζικη βιομηχανία θα μπορούσε να ενσωματωθεί όσο το δυνατόν πιο ομαλά στην οικονομία της Μεγάλης Γερμανίας και στην εθνικοσοσιαλιστική οικονομική τάξη» 

Κατά τη διάρκεια του πολέμου η εταιρεία επέκτεινε τις επιχειρηματικές της γραμμές, προσθέτοντας λειαντικά ,τηλεσκόπια, κιάλια και άλλες σειρές προϊόντων για τη Βέρμαχτ και το προσωπικό αυξήθηκε από 500 σε σχεδόν 1.200 υπαλλήλους μεταξύ της Προσάρτησης της Αυστρίας το 1938 και του Μαρτίου 1944.Το 1943, λόγω της πολεμικής κατάστασης, η παραγωγή κρυστάλλων απαγορεύτηκε.

Ο Άλφρεντ Σβαρόσφκι  είχε πει στο Δικαστήριο του Ίνσμπρουκ μετά τον πόλεμο:

Ο ιστότοπος του ομίλου Swarovski παραλείπει την αναφορά στη ιστορία της εταιρείας στη διάρκεια της ναζιστικής περιόδου.

Προϊόντα 

Η Swarovski παράγει προϊόντα όπως κρυστάλλινα γλυπτά από γυαλί, μινιατούρες, κοσμήματα, στρας, διακοσμητικά σπιτιού και πολυελαίους.

Όλα τα προϊόντα φέρουν ένα λογότυπο, το οποίο από το 1988 φέρει ένα κύκνο. Ο Όμιλος Swarovski περιλαμβάνει τις Tyrolit (κατασκευαστές λειαντικών και κοπτικών εργαλείων), Swareflex (φωτεινά σήματα δρόμου), Swarovski κρύσταλλα (συνθετικοί και φυσικοί πολύτιμοι λίθοι) και Swarovski Optik (οπτικά όργανα όπως κιάλια και τηλεφακοί).

Συλλογές 
Η Atelier Swarovski συνεργάζεται με μεγάλους σχεδιαστές  για τη δημιουργία συλλογών κοσμημάτων, καθώς και αντικειμένων διακόσμησης.

Οι Viktor & Rolf, Ζαν-Πολ Γκοτιέ, Φρέντρικσον Σταλλάρντ, Ζάχα Χαντίντ,Τζον Πόσον, Ντάνιελ Λίμπεσκιντ, Καρλ Λάγκερφελντ,Κρίστοφερ Κέιν, Μαίρη Κατράντζου, Άιρις Άπφελ, Στίβεν Γουέμπστερ, Άννα Ντέλο Ρούσο και Τζέισον Γου έχουν σχεδιάσει συλλογές για την Atelier Swarovski . Η Πενέλοπε Κρουζ είναι η σημερινή σχεδιάστρια για τις συλλογές της Atelier Swarovski.

Παράλληλα πραγματοποιούν συνεργασίες με εταιρείες όπως η Nike,
 Rosenthal και η Supreme, 
 λανσάροντας συλλεκτικά προϊόντα που φέρουν και την υπογραφή της Σβαρόφκσι. 

Το 2020 η νέα καλλιτεχνική διευθύντρια του ομίλου, Τζιοβάνα Ένγκελμπερτ συνεργάστηκε με την απόγονο της οικογένειας Σβαρόφκσι, Μαρίνα Ραφαήλ, για την σχεδίαση και παραγωγή της πρώτης συλλογής τσαντών στα 125 χρόνια ιστορίας του οίκου.

Στο χώρο του θεάματος 

Τα κρύσταλλα Swarovski έχουν προωθηθεί σε σειρά ταινιών, θεατρικών παραγωγών και επιδείξεων μόδας τα τελευταία εκατό χρόνια.

Όλα τα κοσμήματα της ταινίας Οι άντρες προτιμούν τις ξανθές με πρωταγωνίστρια τη Μέριλιν Μονρόε ήταν από κρύσταλλα Swarovski. Επιπλέον, η τιάρα που φορούσε η Όντρεϊ Χέπμπορν στη κομεντί Πρόγευμα στο Τίφανις ήταν διακοσμημένη με κρύσταλλα Swarovski.

H Swarovski έχει συνεργαστεί επίσης με τη Victoria's Secret και τα Fashion Shows της για αρκετά χρόνια.

Παραπομπές 

Επιχειρήσεις της Αυστρίας