Αντίκτυπος της πανδημίας COVID-19 στη βιομηχανία μόδας

Η πανδημία COVID-19 επηρέασε την παγκόσμια βιομηχανία μόδας, καθώς οι κυβερνήσεις έκλεισαν τα εργοστάσια παραγωγής και τα καταστήματα πώλησης, όπως και ακύρωσαν εκδηλώσεις για να επιβραδύνουν την εξάπλωση του ιού. Η πανδημία του κορονοϊού είχε σημαντικό αντίκτυπο στις εμπορικά σήματα μόδας παγκοσμίως. Ταυτόχρονα, η βιομηχανία μόδας αντιμετωπίζει προκλήσεις στη ζήτηση των καταναλωτών. Νέες ευκαιρίες παρουσιάζονται επίσης καθώς οι επωνυμίες μόδας στρέφονται στην κατασκευή μοντέρνων μασκών προσώπου.

Βιομηχανία 
Τα ζητήματα κατασκευής περιλαμβάνουν την έλλειψη διαθεσιμότητας υφασμάτων και ακυρώσεις παραγγελιών, αλλά οι μάρκες που προετοιμάστηκαν αρχικά εισάγοντας υφάσματα και τα έχουν αποθηκεύσει σε μια αποθήκη θα επωφεληθούν από την πανδημία.

Πωλήσεις 
Η ενδυμασία είναι μια κορυφαία διακριτική αγορά. Καθώς πολλοί άνθρωποι μένουν στο σπίτι, υπάρχει λιγότερη έμφαση στο ντύσιμο. Ομοίως, πολλοί άνθρωποι πραγματοποιούν αγορές ρούχων πριν από ειδικές περιστάσεις, όπως γάμους και διακοπές, αλλά καθώς πολλά από αυτά τα γεγονότα έχουν ακυρωθεί ή αναβληθεί, η ώθηση να αγοράσουν νέα ρούχα δεν είναι πλέον εκεί. Οι απολύσεις, οι απαλλαγές και οι περικοπές αμοιβών επηρεάζουν επίσης τις πωλήσεις.

Εκδηλώσεις 
Οι σχεδιαστές έχουν προσαρμοστεί με την παραγωγή και την προβολή των προϊόντων μόδας τους μέσω ροής παρουσιάσεων στο διαδίκτυο, χωρίς ζωντανό κοινό. Το Βρετανικό Συμβούλιο Μόδας έκανε μια ανακοίνωση τον Απρίλιο του 2020 ότι θα αναπτύξει μια ψηφιακή «πλατφόρμα πολιτιστικής εβδομάδας μόδας» που οι σχεδιαστές θα μπορούν να χρησιμοποιήσουν με οποιονδήποτε τρόπο νομίζουν ότι θα λειτουργήσει για αυτούς, αντί να διευκολύνουν την τυπική μορφή και ρύθμιση μιας επίδειξης μόδας. Οι εβδομάδες μόδας της Σαγκάης και της Μόσχας παρουσιάστηκαν ψηφιακά στα τέλη Μαρτίου και Απριλίου 2020. Η Ermenegildo Zegna επινόησε τη λέξη «phygital» για να περιγράψει το «φυσικό χώρο και τις ψηφιακές τεχνολογίες» ως τον νέο τρόπο εμφάνισης της μόδας.

Καθώς οι γκαλερί τέχνης και τα μουσεία έκλεισαν, το First American Art Magazine διοργάνωσε μια εικονική έκθεση τέχνης και ζήτησε από την κοινότητα τέχνης Native να υποβάλει μάσκες. Περισσότεροι από εβδομήντα καλλιτέχνες παρέδωσαν 125 μάσκες, από λειτουργικές μάσκες έως διακοσμητικές.

Μάσκες προσώπου 

Οι μάσκες προσώπου έχουν γίνει τάσεις ως δήλωση μόδας κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19. Έχει προταθεί ότι πιθανώς «κανένα άλλο ρούχο δεν είχε πορεία όπως οι μάσκες προσώπου - κάτι που από καθαρά προστατευτικό μέσο μεταμορφώθηκε σε δήλωση μόδας σε χρόνο μηδέν».

Το τρικίνι, ένα ένδυμα τριών κομματιών διαδόθηκε στην Ιταλία ως απάντηση στην πανδημία COVID-19, αποτελείται από δύο κομμάτια μαγιό και μια αντίστοιχη μάσκα.

Κανάλια διανομής 
Καθώς τα καταστήματα λιανικής έκλεισαν τις πόρτες τους και οι παραγγελίες από το σπίτι κρατούσαν τους ανθρώπους μέσα, υπήρξε μια δραματική στροφή προς το ψηφιακό εμπόριο που είναι πιθανό να συνεχιστεί μετά την πανδημία. Οι καταναλωτές έπρεπε να αυξήσουν τη χρήση υπηρεσιών τους, όπως το κοινωνικό εμπόριο και οι λιανοπωλητές έπρεπε να προσφέρουν ψηφιακές λύσεις για να επιβιώσουν. Οι πωλήσεις από φυσικά καταστήματα μειώνονται και αναμένεται να συνεχίσουν να μειώνονται, ενώ οι διαδικτυακοί πωλήσεις λιανικής προς τους καταναλωτές αυξάνονται.

Μακροπρόθεσμες συνέπειες 
Η συνεχιζόμενη πανδημία COVID-19 θα αλλάξει αναπόφευκτα τη βιομηχανία της μόδας για πάντα. Η ανάγκη για αγορά ρούχων σε συχνή βάση δεν υπάρχει πλέον και πολλές μάρκες και ιστορικά πολυκαταστήματα έχουν κλείσει για πάντα.

Παραπομπές 

Βιομηχανια μοδας
Ιστορία της μόδας
Ένδυση
Κόσμημα