Canada Goose (επώνυμη ένδυση)

Η Κάναντα Γκους ( Canada Goose Holdings Inc. ) είναι μια καναδική εταιρεία κατασκευής χειμερινών ενδυμάτων. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1957 από τον Sam Tick, με το όνομα Metro Sportswear Ltd.  Η Canada Goose διαθέτει μια μεγάλη γκάμα από μπουφάν, μπουφάν παρκά , γιλέκα, καπέλα, γάντια και άλλα ενδύματα τα οποία πωλούνται μέσω καταστημάτων χονδρικής όσο και απευθείας στον πελάτη με καταστήματα λιανικής.

Ιστορία 
Το 1957, ο Πολωνοεβραικής καταγωγής μετανάστης Sam Tick ίδρυσε την Metro Sportswear Ltd. σε μια μικρή αποθήκη  αφού πέρασε χρόνια δουλεύοντας ως κόπτης σε άλλα εργοστάσια.  Η Metro έκανε μάλλινα γιλέκα, αδιάβροχα, κοστούμια για οχήματα χιονιού και άλλα λειτουργικά εξωτερικά ενδύματα πριν δημιουργήσει τα πουπουλένια μπουφάν στις αρχές της δεκαετίας του 1970.  Το 1972, ο γαμπρός του Tick, David Reiss, εντάχθηκε στην εταιρεία και τελικά έγινε CEO. Η Metro επικεντρώθηκε κυρίως στην κατασκευή προσαρμοσμένων παλτών και βαρέων μπουφάν << παρκά >> για τους Καναδικούς Ρέιντζερς που αποτελούσαν αστυνομικές αρχές της πόλης, την επαρχιακή αστυνομία του Οντάριο, τους δημοτικούς υπαλλήλους, το Υπουργείο Περιβάλλοντος και το Υπουργείο Διορθωτικών Υπηρεσιών . 

Στις αρχές της δεκαετίας του 1980, η Metro Sportswear επεκτάθηκε με 50 υπαλλήλους. Το 1985, ο Reiss απέκτησε το πλειοψηφικό μετοχικό κεφάλαιο στην εταιρεία.  Το 1985, η εταιρεία άρχισε να παράγει ρούχα με τη δική της μάρκα "Snow Goose".  Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, η Metro άρχισε να πωλεί τα προϊόντα της στην Ευρώπη, όπου το όνομα Snow Goose είχε ήδη χρησιμοποιηθεί, οπότε η Metro αναγκάστηκε να πουλήσει τα ευρωπαϊκά της προϊόντα με το όνομα Canada Goose. 

Ο γιος του David Reiss, Dani Reiss, εντάχθηκε στην εταιρεία το 1997 και τον διαδέχθηκε ως CEO το 2001. Μέχρι τότε, η Canada Goose είχε περίπου 3 εκατομμύρια δολάρια σε ετήσια έσοδα, κυρίως μέσω της αδειοδότησης των σχεδίων της σε άλλες εταιρείες του κλάδου.

21ος αιώνας (2001 – σήμερα) 
Υπό την ηγεσία του Dani Reiss, η εταιρεία διέκοψε τις δραστηριότητές σε ιδιωτικό επίπεδο και συνέχισε να κατασκευάζει μόνο στον Καναδά και όχι στην Ασία όπου το κόστος εργασίας ήταν πολύ χαμηλότερο.  Η επιχείρηση επεκτάθηκε στα μέσα της δεκαετίας του 1990 και τα έσοδα αυξήθηκαν από τα 3 εκατομμύρια δολάρια το 1991 σε περίπου 17,5 εκατομμύρια δολάρια το 2008,  αντανακλώντας τις αυξημένες πωλήσεις προϊόντων Canada Goose στη Σκανδιναβία από το 1998, και στον Καναδά γύρω στο 2008. 

Παρά το υψηλό κόστος τους, τα μπουφάν παρκά με γούνα της Canada Goose έχουν γίνει «σχεδόν το επίσημο ένδυμα των ανθρώπων ηλικιών 16 έως 24 ετών» στον Καναδά, σύμφωνα με έναν πρόεδρο μιας εταιρείας έρευνας αγοράς.   Στην Κίνα, παρά τις εκκλήσεις για μποϊκοτάζ των καναδικών προϊόντων λόγω της σύλληψης του Huawei CFO Meng Wanzhou στον Καναδά, η νέα ναυαρχίδα του εμπορικού σήματος στο Πεκίνο σημείωσε μεγάλη επιτυχία κατά την έναρξη του Δεκεμβρίου 2018.  Το Γυμνάσιο Woodchurch στο Birkenhead της Αγγλίας έχει απαγορεύσει τα μπουφάν από Canada Goose, Pyrenex και Moncler προκειμένου να «αποδείξουν τη φτώχεια στο σχολικό περιβάλλον», ως απάντηση στους περιθωριοποιημένους μαθητές που αισθάνονται μειονεκτικά απέναντι από τους πλουσιότερους συνομηλίκους οι οποίοι φορούν τέτοια παλτά και μπουφάν των 800 και των 2000 ευρώ.  

Το 2018, ληστές σε μοτοποδήλατα λεηλάτησαν ένα κατάστημα Canada Goose στην Regent Street στο Λονδίνο.  Τον Ιανουάριο του 2019, πολλά άτομα ληστεύτηκαν στο Σικάγο επειδή φορούσαν τα παλτά Canada Goose. Σημαντικό παράγοντα αποτέλεσαν και οι -54 βαθμοί κελσίου που επικρατούσαν τότε στο Σικάγο, καθιστώντας την κυκλοφορία στους δρόμους σχεδόν αδύνατη λόγω των εξαιρετικά χαμηλών θερμοκρασιών.

Λογότυπο και αποστολή 

Η μάρκα είναι πιο γνωστή για το διακριτικό κόκκινο, λευκό και μπλε κυκλικό λογότυπό της, η οποία είναι μια "αντίστροφη εικόνα του Βόρειου Πόλου με το λευκό να αντιπροσωπεύει τον ωκεανό, ενώ τα νησιά απεικονίζονται με μπλε μπαλώματα, περικυκλωμένα από γραμμές μήκους και πλάτους για προσέγγιση την εμφάνιση και την αίσθηση ενός παραδοσιακού χάρτη της Αρκτικής. Ο εξωτερικός δακτύλιος του λογότυπου περιέχει την επωνυμία "CANADA GOOSE" στην κορυφή και τη φράση "ΑΡΚΤΙΚΟ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ (ARCTIC PROGRAM) " στο κάτω μέρος, ενώ κάθε πλευρά έχει πέντε φύλλα σφενδάμου. Το σήμα τοποθετείται συνήθως στον άνω βραχίονα ενός παλτού ή σακακιού. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Canada Goose, Dani Reiss, λέει: «Το σήμα κάνει τους ανθρώπους να αισθάνονται σαν να ανήκουν σε μια ομάδα» και περιγράφει το Canada Goose ως το «ελβετικό ρολόι ενδυμάτων» και το «Land Rover των εξωτερικών ενδυμάτων».   Μία μονόχρωμη, μαύρη παραλλαγή του λογότυπου βρίσκεται στη συλλογή Black Label της μάρκας, αρχικά για να καλύψει τους Νεοϋορκέζους που βρίσκουν το κλασικό λογότυπο πολύ συνηθισμένο .   Το λογότυπο είναι σχεδόν πανομοιότυπο με το αντίστοιχο του Ανταρκτικού προγράμματος των Ηνωμένων Πολιτειών.

Μάρκετινγκ 
Η εταιρεία χρηματοδοτεί πολλά φεστιβάλ κινηματογράφου, όπως το Φεστιβάλ Κινηματογράφου Sundance στη Γιούτα και το Διεθνές Φεστιβάλ Κινηματογράφου του Τορόντο .

Τα προϊόντα Canada Goose φορούν επίσης ερευνητές και εργαζόμενοι σε απομακρυσμένες περιοχές με κρύο καιρό. Η Canada Goose (και η Carhartt ) παρέχει μπουφάν παρκά για συμμετέχοντες στο Ανταρκτικό Πρόγραμμα των Ηνωμένων Πολιτειών (USAP)

Απομιμήσεις και διαφορές από τα αυθεντικά προϊόντα 
Σε σύγκριση με τα πραγματικά παλτά Canada Goose που χρησιμοποιούν μόνωση πάπιας και γούνα κογιότ, τα πλαστά χρησιμοποιούν "επίστρωμα φτερών" και επένδυση γούνας σκύλου / γάτας που είναι λιγότερο αποτελεσματικοί μονωτές στις χαμηλές θερμοκρασίες. Ο αντιπρόεδρος του μάρκετινγκ Canada Goose, Kevin Spreekmeester, αναφέρθηκε ότι "Αν βασίζεστε στο μπουφάν σας για να σας κρατήσει ζεστό σε ακραίες θερμοκρασίες και αγοράσετε ένα πλαστό σακάκι που δεν έχει πούπουλα μέσα του, τότε είστε εκτεθειμένοι σε κρυοπαγήματα". Οι φθηνές απομιμήσεις γίνονται επίσης συνήθως στην Ασία και πωλούνται για περίπου 100–200 $ , ενώ τα αυθεντικά προϊόντα της Canada Goose ξεκινούν από 800 $  . Επιπλέον, το πλαστό λογότυπου συχνά δεν είναι καλά ραμμένο, σε αντίθεση με το γνήσιο αντίστοιχό του όπου τα φύλλα σφενδάμου παράγονται με εξαιρετικά λεπτή λεπτομέρεια.  Τα << φέικς >> πωλούνται συχνά μέσω πλαστών ιστότοπων. Καθώς η Canada Goose έχει επίσημα δηλώσει ότι δεν διαθέτει εκπτωσιακά προϊόντα , δεν είναι λίγες οι φορές που πωλούνται ψεύτικα προϊόντα με το λογότυπο τους σε ιστότοπους που δεν μπορούν να καταργηθούν ή να ελεγχθούν εύκολα όπως το amazon

Περιβαλλοντικά ζητήματα 
Τα μπουφάν της εταιρείας συχνά κατασκευάζονται με πούπουλα που αγοράζονται από έναν υπεργολάβο (Feather Industries Canada)  ,από αγρότες Hutterite στον αγροτικό Καναδά .  Ορισμένα μπουφάν Canada Goose χρησιμοποιούν γούνα από ζωντανά κογιότ στις κουκούλες, πράγμα το οποίο προκάλεσε διαμαρτυρίες από ακτιβιστές κατά της σκληρότητας των ζώων .  Η Canada Goose προσφέρει πλέον μπουφάν παρκά χωρίς γούνα, όπως το Chateau και το << Approach >>.

Παραπομπές

Δείτε επίσης 

 Moncler

εξωτερικοί σύνδεσμοι 
 Canada Goose (επίσημος ιστότοπος) 
Καναδάς
Υψηλή ραπτική