5a Serie Speciale - Contratti Pubblici n. 92 del 10-8-2020
AVVISI E BANDI DI GARA
AUTORITÀ INDIPENDENTI, ENTI PUBBLICI NAZIONALI E ALTRI ORGANISMI DI DIRITTO PUBBLICO
ICE - AGENZIA PER LA PROMOZIONE ALL'ESTERO E L'INTERNAZIONALIZZAZIONE DELLE IMPRESE ITALIANE
(GU 5a Serie Speciale - Contratti Pubblici n.92 del 10-8-2020)

Bando di gara


SEZIONE I: AMMINISTRAZIONE AGGIUDICATRICE I.1) Denominazione e
indirizzi e punti di contatto: I.C.E. - Agenzia per la pro-mozione
all'estero e l'internazionalizzazione delle imprese italiane -
Ufficio Patri-monio, Acquisti e Servizi Generali, Via Liszt 21
I-00144 ROMA - tel.: +39.0659929273; posta elettronica:
contratti.sg@ice.it; pec: contrat-ti.sg@cert.ice.it; indirizzo
internet: www.ice.gov.it; I.3) Comunicazione I docu-menti di gara
sono disponibili per un accesso gratuito, illimitato e diretto
presso: www.ice.it - Amministrazione trasparente - Bandi di gara e
contratti; Ulteriori in-formazioni sono disponibili presso
l'indirizzo sopraindicato. Le domande di parte-cipazione vanno
inviate all'indirizzo sopraindicato. 1.4) Tipo di Amministrazione
aggiudicatrice: organismo di diritto pubblico.
SEZIONE II: OGGETTO II.1.1) De-nominazione: Realizzazione di una
campagna straordinaria di comunicazione volta a sostenere le
esportazioni italiane e l'internazionalizzazione del sistema
economi-co nazionale; II.1.2) Codice CPV principale: 79340000 Servizi
pubblicitari e di marketing; 79342200 Servizi promozionali. II.1.3)
Tipo di appalto: Servizi; II.1.5) Valore stimato: euro 39.000.000,00
IVA esclusa; II.2.3) Luogo di esecuzione Co-dice NUTS: Paesi vari
mondo; II.2.4) Descrizione dell'appalto: La gara prevederà la
realizzazione di una campagna di comunicazione in 26 Paesi vari mondo
e dovrà avere una prevalente componente digitale. Obiettivi:
1)trasmettere l'immagine dell'Italia sensibilizzando il consumatore
straniero verso scelte dettate dalle nostre tradizioni culturali;
2)promuovere la scoperta del nostro Paese, del suo territorio e delle
sue eccellenze in tutti i settori; 3)promuovere il concetto integrato
di "cultura+territori+prodotti; 4) puntare su un concetto aggiornato
dell'eccellenza italiana; 5)sostenere le esportazioni italiane,
attraverso il rilancio dei settori economici più colpiti dal
COVID-19 e ridare slancio al settore turistico; 6)ampliare e
diversificare i mercati esteri di riferimento per le PMI italiane, in
aggiunta ad un'azione di consoli-damento della presenza del nostro
export in quelli più tradizionali; 7)favorire l'attrazione degli
investimenti esteri in Italia. La gara prevede la realizzazione di
una «campagna madre» di tipo «valoriale», alla quale agganciare
campagne verticali per settori/paesi o per gruppi di paesi
culturalmente omogenei. La campagna di comunicazione "valoriale"
dovrà in particolare: - trasmettere l'immagine dell'Italia, con
particolare attenzione alla sensibilizzazione del consumatore
straniero verso la ricerca delle sensazioni intrinseche nelle scelte
dettate dalle nostre tradizioni culturali - il "vivere all'italiana"
come sinonimo di preferenza per la qualità, il gusto, l'unicità -
identificando in tal modo il "brand Italia" come un marchio, un modo
di essere inimitabile, ma aperto a tutti coloro che desiderano
conoscerlo. -promuovere la scoperta del nostro Paese, del suo
territorio e delle sue eccellenze in tutti i settori; la campagna
dovrà stimolare la curiosità e l'attenzione per i valori del bello
e del vivere sano, specie nell'attuale momento, concentrandosi su
tutti gli aspetti che contribuiscono alla percezione di un'Italia nel
mondo come un'oasi da vivere e amare; - promuovere il concetto
integrato di "cultura+territori+prodotti, valorizzando in particolare
il legame ed il rapporto fra manifattura e territorio e spiegando la
pluralità del paesaggio e la densità del territorio e dei suoi
contenuti; - puntare altresì su un concetto aggiornato
dell'eccellenza italiana, sottolineando memoria e contemporaneità
dei molteplici contributi italiani di valore assoluto nel campo della
scienza, dell'innovazione e della tecnologia; - sostenere le
esporta-zioni italiane, attraverso il rilancio dei settori economici
più colpiti dall'emergenza Covid-19 e ridare, al contempo, slancio
al settore turistico; - ampliare e diversifica-re i mercati esteri di
riferimento per le PMI italiane, in aggiunta ad un'azione di
consolidamento della presenza del nostro export in quelli più
tradizionali; - favorire l'attrazione degli investimenti esteri in
Italia. La campagna si svilupperà attraverso l'ideazione, regia e
produzione di contenuti multimediali e strumenti interattivi attuanti
strategie di marketing, compresi prodotti virtuali e supporto dei
boost nei vari canali indicati. La campagna sarà strutturata con
particolare attenzione all'analisi ed all'elaborazione di "big data"
su abitudini, propensioni al consumo e di mercato del pubblico su
vasta scala, a fini di profilazione e targhetizzazione, sviluppandosi
attraverso l'ideazione, regia e produzione di contenuti multimediali,
strumenti interattivi, attuanti strategie di marketing. II.2.5)
Criteri di aggiudicazione: Il prezzo non è il solo criterio di
aggiudicazione, tutti i criteri sono indicati solo nei documenti di
gara; II.2.6) Valore stimato: € 39.000.000,00 IVA esclusa; II.2.7)
Durata del contratto d'appalto: 12 mesi. Il contratto non è soggetto
a rinnovo; II.2.10) Sono autorizzate varianti: si; II.2.13)
Informazioni relative ai fondi dell'Unione Europea: L'appalto non è
connesso ad un progetto finanziato dall'Unione Europea; II.2.14)
Informazioni complementari: CIG: 8390636BDC;
SEZIONE III: Informazioni di carattere giuridico, economico,
finanziario e tecnico - III.1) Condizioni di partecipazione -
III.1.1.) Iscrizione nel registro tenuto dalla Camera di commercio
industria, artigianato e agricoltura oppure nel registro delle
commissioni provinciali per l'artigianato per attività coerenti con
quelle oggetto della presente procedura di gara. Il concorrente non
stabilito in Italia ma in altro Stato Membro o in uno dei Paesi di
cui all'art. 83, comma 3 del Codice, presenta dichiarazione giurata o
secondo le modalità vigenti nello Stato nel quale è stabilito
ovvero mediante attestazione, sotto la propria responsabilità, che
il certificato prodotto è stato rilasciato da uno dei registri
professionali o commerciali istituiti nel Paese in cui è residente.
III.1.2) Capacità economico e finanziaria: Criteri di selezione
indicati nei documenti di gara; III.1.3) Capacità professionale e
tecnica: criteri di selezione indicati nei documenti di gara.
SEZIONE IV: Procedura: IV.1.1) Tipo di procedura: procedura
ristretta; IV.1.8) Informazioni relative all'accordo sugli AAP:
L'appalto è disciplinato dall'accordo sugli appalti pubblici;
IV.2.2) Termine il ricevimento delle domande di partecipazione:
24/08/2020 ore 12:00; IV.2.3) Data stimata di spedizione ai candidati
prescelti degli inviti a presentare offerte: 01/09/2020; IV.2.4)
Lingua utilizzabile per la presentazione delle offerte o delle
domande di partecipazione: italiano; IV.2.6) Periodo minimo durante
il quale l'offerente è vincolato alla propria offerta: 6 mesi dal
termine ultimo per il ricevimento delle offerte;
SEZIONE VI: Altre informazioni - VI.1) Informazioni relative alla
rinnovabilita': Non si tratta di appalto rinnovabile: VI.2)
Informazioni relative ai flussi di lavoro elettronici: fatturazione
elettronica obbligatoria; VI.3) Informazioni complementari: Determina
a contrarre Dirigenziale nr. 973 del 30 luglio 2020. A pena di
esclusione le domande di partecipazione, unitamente alla
documentazione indicata nel documento "Avviso di gara", dovranno
pervenire, nei termini indicati al punto IV.2.2, all'indirizzo di cui
al punto I.1. Altre informazioni in merito alla presentazione della
domanda di partecipazione sono indicate nel documento "Avviso di
gara". Non è consentita la cessione anche parziale del contratto.
Informazioni sulla procedura possono essere inoltrate alla casella di
posta elettronica certificata contratti.sg@cert.ice.it (per le
imprese italiane) o alla casella di posta elettronica indicata al
punto I.1 del presente bando. Responsabile del Pro-cedimento: Dr.
Giovanni Rodia - Dirigente Ufficio di supporto Comunicazione e
Relazioni esterne. VI.4) Procedure di ricorso - VI.4.1) Organismo
responsabile delle procedure di ricorso: TAR Lazio - sez. Roma - Via
Flaminia, 179, (IT) Roma - 00196 - tel. +3906328721 - fax
+390632872310; VI.4.2) Organismo responsabile delle procedure di
mediazione: Autorità Nazionale Anticorruzione - c/o Galleria Sciarra
- Via M. Minghetti, 10 - (IT) Roma - 00187 - Tel. +3906367231 - Fax
+390636723274; VI.4.3) Procedure di ricorso: Contro il presente
provvedimento è proponibile ricorso innanzi al TAR Lazio - Sezione
di Roma entro 30 giorni dalla piena conoscenza. VI.5) Data di
spedizione del presente avviso all'UPUUE: 31 luglio 2020.

Il dirigente a i. ufficio patrimonio, acquisti e S.G.
dott.ssa Adele Massi


TX20BFG17621