2000年代後期に発生した牛丼低価格競争では、キャンペーンによる牛丼の期間限定値下げや低価格メニューの投入で対応していたが、2013年になって280円に値下げした。
2000年代初：吉野家在日本曾与麦当劳等其他速食连锁店爆发减价战，当时日本所卖之牛丼，其价钱低至280日圆。