2005年春に開業した第1号店の大宮店を皮切りに、JR東日本ステーションリテイリング（現JR東日本リテールネットに統合）が専属して開発運営を担当してきたが、JR東日本グループ内に複数ブランドの商業施設が存在し、利用者の認知度に課題があった。
从2005年春天开业的第1号店大宫店开始，虽由JR东日本车站零售负责开发营运，但因JR东日本集团内有多个商场品牌，使得民众认知度成为一大挑战。