江戸時代の1673年（延宝元年）に「店前現銀売り（たなさきげんきんうり）」や「現銀掛値無し（げんきんかけねなし）」「小裂何程にても売ります（切り売り）」など、当時では画期的な商法を次々と打ち出して名をはせた、呉服店の「越後屋」（ゑちごや）として創業。
江户时代的1673年（延宝元年），以“店前现金交易”（日语：店前现银売り／たなさきげんきんうり）、“现金交易不二价”（日语：现银挂値无し／げんきんかけねなし）、“无论布长皆可销售”（日语：小裂何程にても売ります）等创新商法打出名号的吴服店“越后屋”（ゑちごや）创业。