機会費用（きかいひよう、英:opportunitycost）とは、時間の使用・消費の有益性・効率性にまつわる経済学上の概念であり、複数ある選択肢の内、同一期間中に最大利益を生む選択肢とそれ以外の選択肢との利益の差のこと。
个人将会基于理性而这样做，运用一切“可取得的”资讯来衡量每一种选项的成本和效用，并考虑到其中的机会成本，并且比较在其他选项所需花费的时间和精力，以极大化他们所追求的目标。