そもそも日本において、バレンタインに想いを寄せる男性に対して、女性がチョコレートを贈るという独特のイベントが開催されるようになったのは神戸モロゾフ製菓が、チョコレート販売促進の一環として、1936年（昭和11年）に英字新聞『TheJapanAdvertiser』に広告を出したのがきっかけとされる。
1936年，位于兵库县神户市一家由白俄移民创办、名为“摩洛索夫制果”（モロゾフ制菓）的糖果公司针对男性都想在情人节当天收到礼物的心理，在一份英文报纸“TheJapanAdvertiser”上刊登了其巧克力的广告。