2005年、ティム・オライリーはWeb2.0カンファレンス（英語版）で「Web2.0」の在り方を提唱し、Web2.0では生産者と消費者が流動的に立場を入れ替えてエンドユーザーからエンドユーザーへウェブコンテンツが提供される特徴があると述べた。
而尼古拉斯·卡尔在其2005年所撰写的文章《Web2.0的反思》（TheamoralityofWeb2.0）之中，则批评随着Web2.0大力发展的同时包括维基百科在内由用户自行创作内容的网站，可能取代更为专业的内容产业出版者，因为“任何时候免费都胜过品质”。