マーケティングと大量生産に一層の焦点を合わせ、1970-80年代にはソニア・リキエル、ティエリー・ミュグレー、クロード・モンタナ（英語版）、ジャン＝ポール・ゴルチエ、クリスチャン・ラクロワ（フランス語版）などが新しいトレンドを確立した。
20世纪70年代至80年代，凭借对于营销和生产的专注，出现众多新兴时装设计师，如桑丽卡·里基耶、蒂埃里·米格莱尔（英语：ThierryMugler）、克洛德·蒙塔纳（英语：ClaudeMontana）、让-保罗·高缇耶和克里斯蒂安·拉克鲁瓦。