また当初より「テレビ愛媛」の愛称で県民に親しまれてきたが、2004年10月1日をもって愛称として使われてきた「テレビ愛媛」を正式社名とし、「株式会社テレビ愛媛」に商号を変更した。
开播之初名称为“爱媛放送株式会社”，但其爱称“爱媛电视台”反被县民认为较亲切，于2004年10月1日正式改名为“爱媛电视台”。