立地論は、ミクロ経済学の理論が一般的にそうであるように、個々の経済主体（エージェント）は、自己の利益のために行動するという前提を置いている。
微观经济学的第一个基础假设是：“个人”（individual）是所有经济分析的基本单位，而“个人”（经济人）会理性地取舍、决定。