1998年、エコノミスト誌は「すでに多くの人がうんざりし始めた」と記述、2000年までにはクール・ブリタニアは「皮肉か愚弄の意味でしか使われなくなるだろう」と予言した。
然而在1998年，经济学人杂志在文章中称，“已经有很多人对酷不列颠感到厌烦”，并预言在2000年之前，酷不列颠一词将只会有讽刺或愚弄之意味。