当時は空港などで販売されている北海道みやげとして「白い恋人」「マルセイバターサンド」「ロイズの生チョコ」などの菓子類が全体の9割以上を占めており、他の業者が入り込む余地は殆ど無い状態であった。
在2007年之前，北海道的甜点市场由石屋制菓的白色恋人、六花亭的蓝姆葡萄奶油夹心饼干（日语：ルセイバターサンド）、Royce'的生巧克力占有了九成以上的市场。