マーシャル・マクルーハンが「メディアはメッセージ」と言ったように、メディア自体に問題があることが多い。
马素·麦克鲁汉在《UnderstandingMedia（英语：UnderstandingMedia）》一书中提出“媒介即是讯息”，自此之后成为了不少辩论的焦点。