1940年代から1960年代になると、コミュニケーションには2つの段階があり、一般人はオピニオンリーダーやゲートキーパーの意見に従っているので、限定的な効果しかないと考えられるようになった（普及理論など）。
两级传播-1940年代开始到1960年代，有两个不同的阶段，普通人遵从意见领袖和讯息掌控者的意见，只有限制性的效果。