これは観光基本法時代の2003年4月より、「ビジット・ジャパン・キャンペーン」という呼び名で、国土交通省、国際観光振興機構、民間旅行業者および関係自治体などが参加する「ビジット・ジャパン・キャンペーン実施本部」が統括主体となりはじまった事業である。
2003年4月起以“VISITJAPANCAMPAIGN（日语：ビジット・ジャパン・キャンペーン）”的名称，由国土交通省、国际观光振兴机构、民间旅行业者与相关自治体等组成“VISITJAPANCAMPAIGN实施本部”推动。