搜尋引擎最佳化

搜索引擎优化和搜索引擎之间关系

于1997年，搜索引擎公司意识到，网站管理员们会不余遗力地让自己的网站拥有较好的搜索排名，甚至于会将不相关的关键字塞在网页中，用来欺骗搜索引擎以得到较好的搜索排名。早期搜索引擎， 譬如Altavista与INFOSEEK，就开始调整搜索算法以避免受到人为的操弄。于2005年召开的AirWeb年会，就希望把实务与研究者聚集起来，共同讨论关于搜索引擎优化等相关议题。
如果过度地操作搜索引擎优化，可能会导致操作的网站被搜索引擎屏蔽。在2005年，华尔街日报就曾经报导Traffic Power公司，据说使用高风险的方式，并且没有让客户了解这些操作的风险。Wired网站则报导了这家公司对部落客提起告诉，只因为提及该公司被取缔的事件。Google 的克特斯（Matt Cutts） 稍后确认Google 确实取缔了Traffic Power以其他们的客户群。
某些搜索引擎对搜索引擎优化产业提供了援助，而且是常常是优化会议和研讨会的赞助商和来访贵宾。所有主要搜索引擎都提供信息/指南以协助站点优化: Google 、Yahoo ， 和MSN。Google提供了Sitemaps 程序帮助网站员学习如果Google有任何问题检索他们的网站时该如何做，并且提供Google流量与你的网站关系间无价的丰富数据。雅虎的Ambassador Program 与Google的Advertising Professionals 提供专家级的认证。

搜索引擎入手

新站点不需要"提交"到搜索引擎才能登记上市。一个来自于已创建好的、其他站点的简单链接就会让搜索引擎拜访新站点，并且开始‘爬’过该站内容。它可能得花几天甚或几周从这样一个已创建站点获取链接，并使所有主要搜索引擎开始拜访并索引新站点。社交媒体及新闻发布网站是较容易吸引搜索引擎创建站点的方法。
一旦搜索引擎发现了新站点，它一般将拜访和开始索引该站，直到所有标准的<a href> 超链接被链接的页索引到为止。只能透过Flash或JavaScript拜访的链接可能不会被蜘蛛机器人找到。
当搜索引擎的蜘蛛机器人爬过一个站点时会取决相当数量的不同因子，并且该站的许多页可能不会被索引到除非它们网页级别、链接、或流量增加到一个程度。从站点的根目录到该页的距离，以及其它比重考量，也许也是决定是否该页得到检索的因素。Cho et al.（Cho et al. 1998） 描述了哪些页会被拜访、哪些会收入搜索引擎索引的决定标准。
网站员可透过在网域根目录里标准robots.txt文件指示蜘蛛机器人不索引某些文件或目录。标准的实现要求是搜索引擎在拜访这个网域时参考这个文件，虽然搜索引擎的蜘蛛机器人当它拜访某站点网页时将保留这个文件的缓存拷贝，并且更新速度没像网站员那么快。网站发展人员可能使用这个特性防止某些页，譬如购物车或其它动态、特定用户的内容出现在搜索引擎结果中，并且防止机器人进入死循环和其它机器人陷阱。
对于某些有偿提交的查寻引擎（像雅虎），支付象征性费用提交也许会节省一些时间，虽然雅虎有偿提交方案不保证提交人/公司包括在他们的查寻结果中。中文的搜狐和新浪ask等需要支付一定费用，但免费的非商业网站可以提供，当然搜索引擎方并不保证一定收录相应的网站。

黑帽方法

垃圾索引（Spamdexing）意指透过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。许多搜索引擎管理员认为任何搜索引擎优化的形式，其目的用来改进网站的页排名者，都是垃圾索引。然而，随时间流逝，业界内公众舆论发展出哪些是哪些不是可接受的、促进某站的搜索引擎排名与流量结果的手段。
因为搜索引擎以高度自动化的方式运作，网站员通常可以利用某些未被搜索引擎认可的手段、方法来促进排名。这些方法经常未被注意，除非搜索引擎雇员亲临该站点并注意到不寻常活动、或在排名算法上的某个小变化导致站点丢失以过去方式获取的高排名。有时某些公司雇用优化顾问评估竞争者的站点、和"不道德的" 优化方法向搜索引擎报告。

当这些不好的垃圾索引被发现时， 搜索引擎也许会对那些被发现使用不道德的优化手段者采取行动。在2006 年2月，Google拿掉了BMW 德国站和Ricoh 德国站，因为他们用了这些方法。
斗蓬法（cloaking）简单来讲就是网站站长用了两版不同的网页来达到最优化的效果。一个版本只给搜索引擎看，一个版本给人看。搜索引擎说这种做法是不正规，如发现，该网站会永远从搜索引擎名单中被剔除。但是对于如AJAX所撰写的动态网页，Google也有提出名为HTML Snapshot的作法，以方便搜索引擎进行收录
关键字隐密字 （hidden text with keyword stuffing）是另外一欺骗搜索引擎的做法。通常是指设置关键字的颜色和网页背景颜色一样，或透过css hidden attribute （隐密特性） 来达到优化效果。这种做法一旦被Google发现，遭遇也会是该网站从Google的数据库中除名。
桥页（doorway pages）也叫门页，是通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接，而不自动转向主页。
付费链接（paid link）　是利用支付费用方式要求其他网站提供链接至自身网站，借此伪装高信任网站来欺骗搜索引擎，付费链接类型多为锚点文字（Anchor Text）类型，Google的质量方针也明确指出以金钱交换的链接将可能对网站造成负面影响。
链接农场（link farm）　是故意在一些低质量，内容跟自己内容无关的网站上获取大量链接，藉以提高排名。

法律案例

2002 年， 搜索引擎操作者SearchKing在俄克拉何马法院提出了诉讼，反对搜索引擎Google。SearchKing的要求是， Google防止垃圾索引的手段形成了一条不公正的商业惯例。这也许可想像为垃圾电子邮件营销者控告反垃圾电子邮件者，如同许多反对地图以及其他DNS黑洞表（DNSBL）的案例。2003年1月，法院发布了一个Google胜诉的判决摘要。

高质量网站通常可以获得优秀的搜索排名

对许多有心于最大化网站附加价值的网站管理员们，可阅读由搜索引擎出版的、以及W3C发行的编码指南。如果遵循该指南，站点经常地更新，有用、原创的内容，和创建几个实用、有意义的导入链接，获得相当可观数目的基本搜索流量不是什么难事。
当站点拥有有用的内容，其它站点员自然而然会链接至该站，进而增加访客它的网页级别和访客流。当访客发现一个有用的网站，他们倾向于利用电子邮件或者及时消息链接介绍给其它访客。
总括来说，增进网站质量的搜索引擎优化实现很可能比直接查找操控搜索排名手段的短期实现要活得长久。顶尖的搜索引擎优化员们找寻的目标与搜索引擎追求发扬光大的东西二者不约而同。他们是：相关性、对他们用户有用的内容。换句话说，即向用户提供优质有用，而且独特的数据，以内容营销的方法，软性地吸引潜在的客户，自自然然地找到你的网页。

Google针对盖版广告进行算法打击

在2017年1月10日，Google正式加入新的算法变化，将盖版广告(Pop-up, 又称侵入性插页式广告)纳入算法因素之一。举例来说，当网站使用了大篇幅的侵入性插页式广告，导致用户在手机的用户体验非常不佳时，就会受到此算法的影响，从而影响排名。
但 Google 也表示，并非所有的侵入性插页式广告都会遭到算法的影响，只要合理的正当使用，就不会受到此算法的惩罚。举例来说，要求 Cookie 访问权限与年龄验证的画面就不会受到此算法的影响。
Google 这次会针对侵入性插页式广告进行排名的打击，主要是为了针对移动设备的用户体验提升，促使采用大量侵入性插页式广告的网站从而调整广告篇幅与方式，进而达到提升用户体验的目的。