蘋果日報 (台灣)

创办缘起

《苹果日报》的名称是由壹传媒创办人黎智英所提出，他认为：“假如夏娃当初不是咬了禁果一口，世上就没有罪恶，也没有是非，当然也不会有新闻。”因此将报纸命名为《苹果日报》。

台湾行销策略

台湾《苹果日报》创刊时宣传口号为“一咬上瘾”，最初的广告代言人为香港女艺人锺丽缇。锺丽缇全裸俯卧在一堆红苹果上的“一咬上瘾”系列广告，打响台湾《苹果日报》的知名度。
后来，台湾《苹果日报》创刊时与培生集团合作，每周日随报附赠双方合制的VCD《苹果派生活美语》，全38辑，主持人为孟广美。

政治立场

《苹果日报》在敏感政治议题上都有详细的报导及尖锐的评论在两岸关系报导上，《苹果日报》设有“大陆新闻中心”，称呼中国大陆时以“中国”称呼为主，但也会间中使用“大陆”或“中国大陆”，经常使用“中共”之称；报导中华人民共和国新闻时正负面消息皆有，"标榜"立场客观，但大体上以报导批评中国大陆的内容为主。
目前于《苹果日报》“论坛”版中，并有泛蓝及泛绿人士为该报撰写政论文章，例如赵少康的〈赵少康传真〉专栏和林浊水的〈非典型论述〉专栏。《苹果日报》创刊至今曾经连载的其他专栏，有陈文茜的〈我的陈文茜〉专栏、殷乃平等经济学研究者（尚有许启智、叶家兴、杜震华等人）轮流执笔的〈经济人语〉专栏、柯翰默（Charles Krauthammer，《华盛顿邮报》专栏作家）的〈美国与世界〉专栏（内文经过翻译）、陈水扁执政时担任国家安全会议副秘书长卸任后转任该报顾问的江春男的〈司马观点〉专栏、该报社长杜念中的〈Google地球〉专栏、作家张大春的〈果然有话〉专栏、经济学研究者熊秉元的〈熊出没注意〉专栏、作家王尚智等12人（其他11人为刘静怡、谢金河、何飞鹏、张铁志、殷乃平、柯文哲、郭正亮、米果、胡晴舫、马维敏、杜震华）轮流执笔的〈苹中信〉专栏。

文化立场

《苹果日报》不但在政治上反对中国共产党立场鲜明。其社论在抨击台湾与中国大陆的政治与社会乱象多次将原因归咎于中国的政治介入，而提倡自由民主制度。

娱乐性

由于《苹果日报》由香港壹传媒管理，故带有非常浓厚的壹传媒风格，也就是以图片为主、文字为辅之报导方式，且常以大版面之图或照片置于头版，吸引读者；另外，《苹果日报》亦相当重视八卦新闻，常以头版或大篇幅报导之，此一特色常引起台湾社会上对该报纸的争议。

销售量

《苹果日报》为台湾首家接受中华民国发行公信会（ROC-ABC）稽核发行量的报社（其最大竞争对手《自由时报》亦于2007年加入）。由于ROC-ABC在稽核发行量时不列计“免费报”（即免费供自由取阅的报纸），所以台湾各大报纸之中过去仅有《苹果日报》在其报头强调“本报为中华民国发行公信会唯一报纸稽核会员”，后来已在《自由时报》接受稽核发行量之后去除“唯一”二字，暗讽台湾其他报社只敢宣传阅报率有多高，却不敢接受ROC-ABC的稽核发行量。苹果日报自2009年之后已非ROC-ABC会员, 目前销售量已不接受ROC-ABC稽核。
《自由时报》加入中华民国发行公信会后，结果稽核报告证明于2007年3月期间每日平均实销量超过72万份，大幅领先同时期的《苹果日报》约21万5千份，并由公信会正式认证为“稽核期内”第一大报。但《苹果日报》在便利商店的销售量比《自由时报》还高很多（自由时报以订阅取胜），因此台湾报纸的占有率统计数据是：《苹果日报》和《自由时报》互争第一名，而《联合报》、《中国时报》则落于三、四名间竞争。
《苹果日报》、《壹周刊》发行部商务总监陈贵明曾指出：“台湾报纸杂志的灌水发行量，大部分来自赠阅的公关行为；但赠阅的读者不会深入阅读，广告效益自然差。”
《苹果日报》于2008年8月的发行量为每日平均529,391份。
2008年10月，世新大学新闻传播学院进行的“媒体风云排行榜”结果显示，民众最常阅读的报纸是苹果日报，其中苹果日报在报导最详细、内容丰富多样、最优质等面向皆居领先地位；另外在对个人影响力最大的报纸调查中，苹果日报以百分之十八点五居首位；对社会影响力最大的报纸也是苹果日报。

花边消息

一般的报纸多以政治、经济、国际等议题作为头版新闻，但是苹果日报的头版则是以本地的八卦新闻、社会新闻为主，且往往以大篇幅报导此类新闻。此特色使许多公众人物对苹果日报抱持反感态度，也使该报多次与被报导人进行法律诉讼。
有读者与民众认为，《苹果日报》的内容有过多无关紧要的花边、八卦新闻，不但与公众利益不相符、也伤害人权。并可能助长社会跟拍风气，引进香港“狗仔队”文化。
《苹果日报》经常独家揭露各种弊端，以及社会的不公平事件，因此也有人认为苹果能勇于揭弊、不畏强权，并能破除偶像崇拜（尤其是对政治明星的崇拜）。而对于招致负面评价的八卦内容，也有人认为这样的新闻正满足社会大众需求，反应时代风气。

煽色腥报导

《苹果日报》常将传统上认定为“煽色腥”（或作“腥煽色”，煽情、色情、血腥。譬如：清凉照、走光照、偷拍照、尸体照、血肉糢糊的照片等）之图片刊出，甚至以大版面刊登在头版。发生社会事件时，《苹果日报》常以逼真的连环插图（示意图），钜细靡遗地描绘事件流程，自杀、犯罪及残暴行为也不例外（近几年已显著收敛）。例如台中市长胡志强及其妻邵晓铃车祸受伤，《苹果日报》头版刊载邵晓铃送医照片，已侵犯当事人隐私权及人格权。《苹果日报》于2006年11月23日在报上刊登声明道歉，表示将来在车祸照片的选择及处理上会更加谨慎。
对于《苹果日报》过度报导社会事件，有人认为可能因此对下一代造成不良影响，或妨碍善良风俗，而且直接刊登此类照片并不尊重被摄影者，也伤害不少人的人权。“苹果化”更成为“媒体品质向下沉沦”的同义词。也有意见认为“煽色腥”的定义见仁见智，不该强以传统观念限制。而且社会大众也有所需求，反应时代风气。
2010年2月27日，《苹果日报》报导，台北市大同区华阴街一栋公寓2楼到4楼外墙悬挂“拒阅苹果烂报，救救青少年”布条号召民众拒阅《苹果日报》；该文也报导，《苹果日报》总编辑马维敏表示，《苹果日报》有需要改进的缺点，但绝非烂报，否则不会成为阅报率全国第一的报纸，而且日前一名大学学测满级分的彰化女中学生更自爆最爱看《苹果日报》，“拒阅《苹果》救青少年的理由，到底是什么？”这布条究竟是谁出资悬挂的，没有人知情。
2015年12月24日，儿少媒体监督连线公布第6届“平面媒体金芭乐奖”得奖者，《苹果日报》以37%得票率达成6连霸，被认为最血腥、过度详述或教导犯罪手法；其他得奖者依序为动新闻（得票率29%）、《中国时报》（得票率13%）、《自由时报》（得票率12%）与《联合报》（得票率9%）。

动新闻

苹果日报常为其新闻制作动新闻影片，特色是内容涵盖照片、影片以及动画，有别于其他台湾电视台或网络影音新闻。

报导不实

2009年8月24日，《苹果日报》刊登指挥家温以仁学历造假的不实新闻，导致温以仁失业、离婚、罹患重度忧郁症，甚至考虑过以死明志。经温以仁陆续对爆料者、《苹果》和公部门提告连九败之后，于2013年逆转胜诉，讨回名誉。《苹果日报》被高院判决应赔温以仁30万元并刊登道歉启事，但《苹果》实际上仅用当初不实报导1/20的版面刊登了“澄清启事”，未有只字提到“道歉”字眼。
2009年11月2日，苹果日报以“头版”报导士林地检署检察官郑〇〇相关事件，台湾士林地方法院认为苹果日报未经合理查证，于2010年9月判赔100万元，并须4家报纸头版登报道歉。
2016年6月，台湾士林地方法院认为苹果日报未经合理查证，逾越新闻媒体从业人员的伦理规范，肆意泄漏警员蔡柏威个人隐私等情事，判赔新台币50万元并须登报道歉。
2017年8月20日，《苹果日报》独家报导8月19日台北世大运开幕夜，在现场丢烟雾弹的是台湾国成员陈仪庭，但抓到陈仪庭的辖区警方却只字未提，让当天在场抗议的反年改团体背黑锅，动机可议。但陈仪庭本人表示，丢烟雾弹的人“完全不是我！”指出李来希在脸书分享的苹果即时新闻图片，是8月19日下午4时许拍摄，当时他与另外8名伙伴在世大运开幕场外发台湾旗，但后来意外被到场抗议的3、4百位反年改团体人士包夹，当时现场警方为了将他们与反年改团体隔开，才被拍下这张照片。且该照片的拍摄地点是在敦化北路与台视之间，时间也与现场遭丢掷烟雾弹的时间不符。他当晚也并不知道现场遭丢掷烟雾弹一事，是回到家中打开手机，才被朋友告知自己被栽赃。他也表示，目前已在搜集相关资料和图片，这两天会找律师讨论诉讼策略，向恶意散播假消息的人士提告，其中也包括李来希。

曲解受访者原意

2017年1月31日，《苹果日报》刊登中国研究泰斗黎安友的专访，以〈“台湾国”不存在　黎安友：统一是迟早的事〉为题，引起不少讨论。但黎安友本人发出信函，指出该报导曲解了他的原意，他根本就不相信“统一是迟早的事”，认为台湾的未来是不可预测的。

创造纪录

台湾《苹果日报》上市后所创的纪录：㈠首创全年出报，㈡提供全日无休的读者爆料投诉及服务电话，㈢报界唯一接受中华民国发行公信会稽核销售量、而且每日销售量超过50万份；㈣常居AC尼尔森媒体调查的阅读率排行榜第一名。