Cô Ba Sài Gòn

Sản xuất

Ý tưởng đầu tiên của bộ phim đến từ một cuộc trò chuyện giữa Ngô Thanh Vân và nhà thiết kế Thủy Nguyễn, cả hai muốn làm một bộ phim về phụ nữ Việt Nam. Ngô Thanh Vân còn là một người có tình cảm đặc biệt với áo dài. Vào dịp tết Đinh Dậu 2017, nhiều tranh cãi về áo dài nổ ra khiến Ngô Thanh Vân nhận thấy "nhiều bạn trẻ không hiểu về áo dài và phần nào tình cảm dành cho áo dài vơi đi". Vì vậy, cô và Thủy Nguyễn "ấp ủ" ý định đưa "áo dài thời xưa lên màn ảnh rộng" để mọi người thấy được "sự đẹp đẽ, mộng mơ của một người phụ nữ với áo dài".
Sau nhiều giai đoạn viết và thay đổi ý tưởng, Ngô Thanh Vân có lúc phải viết lại toàn bộ kịch bản Cô Ba Sài Gòn. Chỉ đến khi đọc được kịch bản từ biên kịch Kay Nguyễn, cô mới "mới thở phào nhẹ nhõm vì mình đang cầm trong tay một cuốn phim vừa tôn vinh tà áo dài, vừa đi đúng tinh thần như đã định hướng."
Để hóa thân thành nhân vật Như Ý, Ninh Dương Lan Ngọc cho biết cô không những phải tìm hiểu và tập luyện cách ăn nói, đi đứng cho giống với cô gái vào thập niên 1960-1970 mà còn phải học thêm tiếng Pháp.
Phục trang trong phim do nhà thiết kế Thủy Nguyễn thiết kế. Cô cho biết "ý tưởng của những chiếc áo dài trong phim, đặc biệt là các thiết kế với hoạ tiết gạch bông quen thuộc được truyền cảm hứng từ chính thành phố Sài Gòn và ngôi nhà thân thương một thời của tôi", là "nỗi nhớ nhung trìu mến dành cho Hòn Ngọc Viễn Đông của những năm 60 với tinh thần tươi mới, vô cùng tinh tế và sành điệu". Bên cạnh áo dài, phim còn đề cập đến những bộ trang phục phương Tây đang rất thịnh hành vào thập niên 1960 như như váy liền chữ A, váy bút chì, váy suông.
Lý giải tên phim Cô Ba Sài Gòn, Ngô Thanh Vân cho biết từ "cô Ba" nhằm gợi nhớ đến hình ảnh người phụ nữ miền Nam thời xưa chứ không phải tên riêng và khẳng định đã đăng kí bản quyền tên này để tránh nhầm lẫn với một số thương hiệu ẩm thực, mỹ phẩm.

Nhạc phim

Ca khúc chủ đề cùng tên với bộ phim, do Đông Nhi trình bày, được Nguyễn Phúc Thiện viết lời và sản xuất bởi Only C—người mô tả bài hát "đơn thuần là một ca khúc pop, giai điệu dễ nhớ nhưng ca từ gửi gắm nhiều điều" với thông điệp khuyến khích "khán giả thêm yêu tà áo dài Việt hơn". "Tân thời", ca khúc cuối phim Cô Ba Sài Gòn do Jun Phạm thể hiện, được nhạc sĩ Huỳnh Hiền Năng hòa âm, phối khí theo phong cách retro, cổ điển. Theo Tuổi Trẻ, nội dung của ca khúc "nói về sự khác biệt" giữa thế giới ở thập niên trước và thế giới hiện đại ngày nay—nơi mà "có vẻ như con người quên mất sự hiện diện của mọi người xung quanh, cũng không còn sử dụng những cách giao tiếp hay liên lạc đơn thuần như trước kia".
S.T. sáng tác và trình bày ca khúc "Vì Anh Luôn Ở Đây". Đây là ca khúc mà anh dành tặng cho bộ phim, do Lou Hoàng viết lời và sản xuất bởi Tuấn Mario. Người Lao Động mô tả ca khúc là một "bản ballad nhẹ nhàng và sâu lắng nói về sự băn khoăn của chàng trai trong chuyện tình yêu bản thân. Vẫn luôn luôn mong chờ có một cái kết đẹp; dù có trải qua bao nhiêu khó khăn hay thử thách đi nữa thì chàng trai vẫn sẽ luôn luôn bên cạnh bảo vệ và động viên cô gái ấy đến cùng".
Trước khi phim công chiếu, nhà sản xuất trình làng hai ca khúc "Cô Ba Sài Gòn" và "Tân thời" vào ngày 20 tháng 10 và 7 tháng 11 năm 2017. Album nhạc phim phát hành độc quyền trên nhac.vn vào ngày 29 tháng 11 năm 2017. Ba ca khúc "Cô Ba Sài Gòn", "Tân thời", "Vì Anh Luôn Ở Đây" lần lượt ra mắt video ca nhạc vào ngày 16, 19 và 22 tháng 11 năm 2017.

Giới thiệu và quảng bá

Ngày 20 tháng 10 năm 2017, đoàn phim Cô Ba Sài Gòn có buổi xuất hiện đặc biệt trong đêm khai mạc Lễ hội Thời trang & Công nghệ 2017 với chủ đề Bản sắc phương Đông tại phố đi bộ Nguyễn Huệ, đồng thời có buổi giao lưu nhằm khơi dậy tinh thần "áo dài xuống phố ngại gì" trong giới trẻ. Chia sẻ với Tiếp thị & Gia đình, đoàn phim cho biết việc một bộ phim điện ảnh tham dự lễ hội này "dường như là một tiền lệ chưa từng có" và đây "là cơ hội để Cô Ba Sài Gòn nhìn nhận rõ nét hơn những giá trị mà mình đang theo đuổi; đang được định vị thế nào trong lòng giới thời trang và trong công chúng". Cũng trong đêm khai mạc lễ hội, Đông Nhi có màn trình diễn trực tiếp ca khúc "Cô Ba Sài Gòn" trước khi nhà sản xuất phát 
hành lyric video cho ca khúc với hình ảnh mang phong cách pop art của nữ ca sĩ và một số diễn viên tham gia bộ phim.
Ngày 1 tháng 11 năm 2017, nhà thiết kế Thuỷ Nguyễn ra mắt bộ sưu tập thời trang mang tên "Cô Ba Sài Gòn" trong đêm thứ hai của Tuần lễ Thời trang Quốc tế Việt Nam Thu Đông 2017. Buổi trình diễn có sự góp mặt của Ngô Thanh Vân với vai trò là người mở màn, cô xuất hiện trên chiếc bàn may cổ trong bộ áo dài thắt eo ngực nhọn đúng chuẩn thập niên 1960 cùng cây thước dây rồi "sải bước chậm rãi đầy ma mị" trên sàn catwalk. Ngày 5 tháng 11 năm 2017, đoàn phim Cô Ba Sài Gòn tổ chức một buổi giao lưu mang tên Ngày hội Áo dài với một số khán giả được chọn tại cụm rạp BHD Vincom Mega Mail Thảo Điền, Thành phố Hồ Chí Minh, nơi đoàn phim chiếu trước bộ phim và teaser của hai video âm nhạc "Cô Ba Sài Gòn" và "Tân thời". Trước khi công chiếu năm ngày, đoàn phim tung lên một trích đoạn hé lộ cảnh nhà may Thanh Nữ.
Ngày 10 tháng 11 năm 2017, đại diện đoàn phim gồm bốn diễn viên Ninh Dương Lan Ngọc, Diễm My 9X, Oanh Kiều và S.T. lần lượt góp mặt trong các chương trình Chuyển động 24 giờ trưa và Bữa trưa vui vẻ của Đài Truyền hình Việt Nam. Đoàn phim cũng tổ chức chuyến cinetour xuyên qua nhiều cụm rạp ở Thành phố Hồ Chí Minh, khởi động tại Lotte Gò Vấp từ ngày 11 tháng 11 năm 2017. Ngày 20 tháng 11 năm 2017, Đại Nhạc Hội Cô Ba Sài Gòn được tổ chức tại Khu trung tâm thương mại The Garden Mall, Thành phố Hồ Chí Minh với sự góp mặt của Ninh Dương Lan Ngọc, Diễm My 9X, S.T., Đông Nhi, Phương Vy, Will và Jun Phạm. Bên cạnh màn trình diễn của các ca sĩ và top 6 cuộc thi Tiếng hát Cô Ba Sài Gòn do đoàn phim lựa chọn, chương trình còn bao gồm các phần thi đấu và trao giải cho các nhóm nhảy tham gia cuộc thi Dance Cover Contest ca khúc nhạc phim Cô Ba Sài Gòn.
Một số công ty đã hợp tác với Cô Ba Sài Gòn để tạo ra các sản phẩm lấy cảm hứng từ bộ phim. EPOMi, đơn vị đồng hành tổ chức buổi giao lưu với đoàn phim tại Lễ hội Thời trang & Công nghệ 2017, sản xuất các hộp beauty box với hai phiên bản Premium và Standard theo hai phong cách Cổ điển và Hiện đại (còn gọi là phong cách Cô Ba và Chị Ba). Naunau ra mắt bộ sản phẩm Perfume Box Cô Ba Sài Gòn, chứa đựng ba sản phẩm riêng lẻ gồm Nước hoa Ngọc Viễn Đông, sáp thơm Lily và xà bông Cô Ba Sài Gòn. Vascara, một trong những nhà tài trợ của bộ phim, ra mắt phần quà tặng mang phong cách cổ điển gồm thiếp mời, bộ kim chỉ từ nhà may Thanh Nữ và lá thư tay mà nhân vật Thanh Mai gửi cho Như Ý. Mono Concept phát hành ốp lưng điện thoại, USB, thẻ đeo hành lý và bình nước giữ nhiệt với hình ảnh mang phong cách pop art của các nữ diễn viên.
Báo Sài Gòn Giải Phóng khẳng định e-kip thực hiện phim Cô Ba Sài Gòn đã "tạo nên một thương hiệu gây nhiều thiện cảm" từ khi công bố dự án cho đến lúc chuẩn bị công chiếu bằng những "chiến dịch PR (quảng bá) bài bản", chẳng hạn như "hình ảnh các nữ diễn viên chính trong phim mỗi khi xuất hiện [tại] những sự kiện lớn như Liên hoan phim Busan, lễ trao giải Cánh diều... cho đến các hoạt động bên lề, đều mặc áo dài và có phong cách trang điểm cổ điển" hay cách e-kip thông báo dời ngày chiếu phim bằng trang bìa tờ báo Văn Nghệ.

Trình chiếu tại các liên hoan phim

Cô Ba Sài Gòn tham gia Liên hoan phim quốc tế Busan lần thứ 22 tại hạng mục Cửa sổ điện ảnh châu Á với ba suất chiếu gắn nhãn cấm trẻ em dưới 12 tuổi vào ngày 14, 15 và 17 tháng 10 năm 2017, lần lượt tại các phòng chiếu Starium của cụm rạp CGV Centum City, phòng chiếu số 2 và số 7 của cụm rạp Lotte Centum City. Trước buổi công chiếu đầu tiên, đoàn phim Cô Ba Sài Gòn gồm hai đạo diễn, Ngô Thanh Vân, Ninh Dương Lan Ngọc, Diễm My 9X và Oanh Kiều có buổi giao lưu ngoài trời với du khách tham dự Liên hoan phim tại sân khấu BIFF Village dựng ngay trên bãi biển Haeundae. Theo thông tin từ nhà sản xuất, suất chiếu đầu tiên đã bán hết gần 1.000 vé và nhận nhiều phản hồi tích cực từ khán giả với lời khen ngợi phim "đẹp, mãn nhãn và mang ý nghĩa gìn giữ văn hóa rõ nét".
Cuối tháng 11 năm 2017, Cô Ba Sài Gòn góp mặt và tranh giải tại Liên hoan phim Việt Nam lần thứ 20 tổ chức ở Đà Nẵng. Sau khi có buổi công chiếu "gần như kín rạp" trong Tuần phim Chào mừng Liên hoan phim Việt Nam lần thứ 20 tại Trung tâm Chiếu phim Quốc gia, Hà Nội vào ngày 11 tháng 11, phim tiếp tục được công chiếu trong khuôn khổ Liên hoan phim tại phòng chiếu số 1 của cụm rạp Lê Độ, Đà Nẵng vào ngày 27 tháng 11 năm 2017. Theo Tiền Phong, buổi công chiếu trong khuôn khổ Liên hoan phim hoàn toàn chật kín người xem, lượng khán giả liên tục đổ về rạp ngay từ trước giờ chiếu khiến ban tổ chức phải bố trí thêm ghế phụ hai bên lối đi để có thêm chỗ ngồi và hầu như không ai bỏ về trong lúc xem phim. Cô Ba Sài Gòn tiếp tục góp mặt tại Liên hoan phim Việt – Hàn với hai suất chiếu vào ngày 19 và 20 tháng 11 năm 2017 tại phòng chiếu số 6 của cụm rạp BHD Bitexco, Thành phố Hồ Chí Minh. Tại Liên hoan phim châu Á Osaka lần thứ 13, phim tham gia tranh giải và có hai suất chiếu tại phòng chiếu số 4 của rạp Cine Libre Umeda và ABC Hall, lần lượt vào ngày 11 và 15 tháng 3 năm 2018. Phim còn tham dự Tuần lễ Phim Việt Nam do Đại sứ quán Việt Nam tại Argentina phối hợp với các cơ quan hữu quan nước sở tại tổ chức ở thủ đô Buenos Aires vào tháng 5 năm 2018 nhân kỉ niệm 45 năm ngày Việt Nam thiết lập quan hệ ngoại giao với Argentina.

Phát hành tại rạp

Cô Ba Sài Gòn công chiếu tại tất cả các rạp ở Việt Nam từ ngày 10 tháng 11 năm 2017 và có suất chiếu sớm từ ngày 9 tháng 11 năm 2017, là phim Việt duy nhất phát hành trong thời điểm đó, đối mặt với 16 tác phẩm điện ảnh đến từ nước ngoài. Theo Tuổi Trẻ, công ty VAA đã chấp thuận tỉ lệ ăn chia doanh thu phòng vé trên 50% mà phía CGV Việt Nam đưa ra để Cô Ba Sài Gòn được phát hành tại hệ thống rạp này sau sự cố hủy chiếu bộ phim Tấm Cám: Chuyện chưa kể vào tháng 8 năm 2016.
Phim có buổi công chiếu ra mắt đồng nghiệp và truyền thông tại cụm rạp BHD Vincom Mega Mail Thảo Điền, Thành phố Hồ Chí Minh vào ngày 8 tháng 11 năm 2017 và tại Hà Nội vào ngày 9 tháng 11 năm 2017.

Đón nhận

Nhiều nhà làm phim nhận định Cô Ba Sài Gòn "không chỉ bám vào sự hoài niệm xưa cũ" mà còn "lồng ghép câu chuyện của hiện tại và quá khứ thông qua thời trang - một cách tiếp cận đánh trúng vào thị hiếu tò mò của người xem".

Phòng vé

Sau ba ngày công chiếu, Cô Ba Sài Gòn đứng đầu phòng vé tại nhiều hệ thống rạp ở Việt Nam, trong đó có CGV, vượt mặt Thor: Tận thế Ragnarok. Theo tổng hợp của chuyên trang iOne từ VnExpress, Cô Ba Sài Gòn là phim Việt Nam có doanh thu cao thứ 10 trong lịch sử chiếu bóng.

Đánh giá chuyên môn

Phan Gia Nhật Linh, đạo diễn hai tác phẩm điện ảnh Em là bà nội của anh và Cô gái đến từ hôm qua, nhận xét Như Ý là "vai diễn lôi cuốn nhất của Lan Ngọc từ trước đến nay".