Reputation (album của Taylor Swift)

Phát hành

Vào ngày 18 tháng 8 năm 2017, Swift xóa hết tất cả các bài đăng của cô ấy trên các tài khoản mạng xã hội, bao gồm cả trang web chính thức của cô. một vài ngày sau đó, Swift đăng tải một series những đoạn video về một con rắn, thứ nhắc đến các vụ tai tiếng của cô với Kanye West, Katy Perry, Calvin Harris và Kim Kardashian vào năm trước đó. Người hâm mộ đồn đoán rằng Swift chuẩn bị phát hành một album mới. Vào ngày 23 tháng 8, Swift thông báo về album trên Instagram, tiết lộ bìa và ngày phát hành của album. 
Reputation được dự kiến sẽ phát hành vào ngày 10 tháng 11 năm 2017. Đĩa đơn đầu tiên từ album, "Look What You Made Me Do", được phát hành ngày 25 tháng 8 năm 2017. Album cũng sẽ được phát hành cùng 2 phiên bản của một tạp chí, cùng mang tên reputation, độc quyền ra mắt tại Target. Vào ngày 2 tháng 9, Swift nhá hàng bài hát tiếp theo từ album trên một số của chương trình Saturday Night Football của đài ABC và sau đó là trên Instagram, có tên "...Ready for It?". Bài hát được phát hành vào ngày 3 tháng 9 năm 2017. Vào ngày 13 tháng 10, Swift đã tổ chức một buổi nghe thử bí mật tại Luân Đôn, nơi cô cho 100 người hâm mộ may mắn đến từ khắp nơi trên thế giới nghe thử album. Swift đã phát hành "Gorgeous" vào nửa đêm ngày 20 tháng 10 năm 2017 dưới dạng đĩa đơn quảng bá thứ hai cho album và "Call It What You Want" vào ngày 3 tháng 11 năm 2017.

Quảng bá

UPS đã thông báo sẽ có một dịch vụ "Official Delivery Partner" cho Reputation. những xe tải của UPS tại các thành phố đã được chọn sẽ được dán đề can in hình bìa album Reputation. UPS kêu gọi người hâm mộ chụp ảnh cùng với những chiếc xe đó và đăng tải lên Twitter cùng một hashtag để được nhận "cơ hội hoàn hảo" để mua vé xem các chuyến lưu diễn.
Swift cũng hợp tác với Ticketmaster trong một chương trình ưu đãi nhiều sản phẩm; người mua vừa có thể mua vé đi dự các chuyến lưu diễn sắp tới của Swift và sẽ được đặt vào một danh sách chờ, và những người trong danh sách đó sẽ được hưởng ưu đãi bằng nhiều cách, bao gồm mua các sản phẩm và đặt trước Reputation với những ưu đãi cao nhất. Swift bị người hâm mộ phản đối dữ dội và truyền thông gọi đây "đơn giản là một trò lừa đảo." Tuy nhiên, Ticketmaster đã đăng tải một đoạn văn trên trang web chính thức của họ, phản kháng lại các lời chỉ trích, cho rằng "Taylor Swift cam kết sẽ chuyển những tấm vé lưu diễn tới tận tay người hâm mộ, không phải chiến dịch thu lãi nhanh" Chương trình sẽ kết thúc vào ngày 28 tháng 11 năm 2017, khi người hâm mộ sẽ nhận được những hướng dẫn chi tiết hơn về việc đi xem các chuyến lưu diễn.

Lưu diễn

Vào ngày 13 tháng 11 năm 2017, Swift thông báo cô sẽ tham gia một chuyến lưu diễn có tên Reputation Stadium Tour vào năm 2018 để quảng bá Reputation, đồng thời thông báo lịch diễn tại Bắc Mỹ. Đây là chuyến lưu diễn sân vận động đầu tiên của Swift.

Đĩa đơn

Vào ngày 24 tháng 8 năm 2017, "Look What You Made Me Do" được phát hành dưới dạng đĩa đơn mở đầu cho Reputation. Bài hát phá vỡ hàng loạt kỷ lục bào gồm bài hát được nghe nhiều nhất trên  Spotify trong vòng 24 giờ và trở thành nữ nghệ sĩ đạt vị trí đầu bảng iTunes Mỹ nhanh nhất. Video âm nhạc được phát hành tại Giải Video âm nhạc của MTV năm 2017 và đạt 43.2 triệu lượt xem trên YouTube trong 24 giờ đầu phát hành, phá vỡ kỷ lục 27.7 triệu lượt xem mở màn từ video "Hello" của Adele năm 2015.  "Look What You Made Me Do" đạt vị trí đầu bảng trên Billboard Hot 100 với số lượng tiêu thụ và stream cao nhất trong năm, đánh bật "Despacito" khi bài hát đã chạm đến tuần quán quân thứ 16 và ngăn chặn bài hát phá kỉ lục của Mariah Carey và Boyz II Men với "One Sweet Day" khi nó đạt được cùng số tuần đầu bảng trên vào hai năm 1995-1996; đồng thời là đĩa đơn đầu bảng thứ năm của Swift tại đây, là bài hát solo đạt ngôi đầu bảng đầu tiên với 84.4 triệu lượt stream kể từ khi Adele làm được điều đó với "Hello" vào 2015 và lượng stream tuần đầu cao thứ hai lịch sử chỉ sau "Harlem Shake" (103.3 triệu). Video âm nhạc cho bài hát được ra mắt sau đó tại Giải Video âm nhạc MTV năm 2017 và đạt 43.2 triệu lượt xem trên YouTube trong 24 giờ đầu, nhiều nhất từ trước đến giờ và đánh bại kỷ lục 36 triệu lượt của "Gentleman" vào năm 2013.
Vào ngày 2 tháng 9 năm 2017, Swift chia sẻ trên Instagram về bài hát đầu tiên trong danh sách bài hát của Reputation, tên là "...Ready for It?", sẽ được phát hành dưới dạng đĩa đơn quảng bá. Bài hát được đăng tải lên các trang nghe nhạc kỹ thuật số cùng đơn đặt hàng trước album Reputation vào ngày 3 tháng 9 năm 2017. Bài hát đạt vị trí thứ 3 tại Úc, thứ 4 tại Hoa Kỳ, và thứ 7 tại Anh Quốc. Vào ngày 24 tháng 10 năm 2017, bài hát được phát trên các đài phát thanh đương đại dưới dạng đĩa đơn thứ hai từ album.

Đĩa đơn quảng bá

Vào ngày 19 tháng 10 năm 2017, Swift thông báo sẽ phát hành một bài hát có tên "Gorgeous". Bài hát được phát hành vào ngày hôm sau trên các trang nghe nhạc kỹ thuật số và các dịch vụ streaming dưới dạng đĩa đơn quảng bá thứ hai từ album. Vào ngày 2 tháng 11, Swift sẽ phát hành đĩa đơn quảng bá thứ ba cho Reputation, bằng cách đăng những thông tin lên tài khoán cá nhân trên Twitter và Instagram của cô. Bài hát có tên "Call It What You Want", được phát hành vào ngày hôm sau, 3 tháng 11.
Vào ngày 9 tháng 11 năm 2017, một màn trình diễn của bài hát "New Year's Day" đã được công chiếu trong show Scandal của ABC. Nó được ghi hình lại tại một trong những buổi nghe thử bí mật, tổ chức tại nhà Swift ở Rhode Island vào ngày 18 tháng 10 với khoảng 100 người hâm mộ tham dự. Một phiên bản khác của phần trình diễn cũng được công chiếu vào ngày 10 tháng 11, trong show The DUFF của Freeform. Billboard cũng thông báo về việc cô sẽ thông báo về tour lưu diễn của mình vào tháng 12 năm 2017.
Vào ngày 11 tháng 11, Swift đã trở thành khách mời âm nhạc của tập 5 mùa thứ 43 show Saturday Night Live, ở đây cô đã biểu diễn hai bài hát "...Ready for It?" và "Call It What You Want". Đây là màn xuất hiện trực tiếp trên truyền hình đầu tiên của cô để quảng bá cho album, và cũng là lần đầu tiên cô xuất hiện trên show này trong khoảng 8 năm.‎

Diễn biến thương mại

Một tuần trước ngày phát hành Reputation, số lượng đặt trước của album tại Hoa Kỳ đã được công bố là 400,000 đơn vị. Album trở thành sản phẩm có số lượng đặt trước nhiều nhất tại chuỗi cửa hàng Target từ trước đến nay. Billboard công bố con số này gần gấp đôi so với album trước của Swift, 1989, đĩa nhạc mà đã tiêu thụ được 1.2 triệu bản trong tuần đầu phát hành. Theo Nielsen SoundScan, album đã được bán ra 700,000 bản tại đây trong ngày đầu phát hành.