BTS (nhóm nhạc)

Tên gọi

Tên của nhóm, BTS, là viết tắt của cụm từ tiếng Hàn Bangtan Sonyeondan (Hangul: 방탄소년단; Hanja: 防彈少年團), theo nghĩa đen là "Bulletproof Boy Scouts" trong tiếng Anh hoặc "Chống Đạn Thiếu Niên Đoàn" trong tiếng Việt. Theo thành viên J-Hope, cái tên biểu thị cho mong muốn của nhóm "ngăn chặn những định kiến, chỉ trích và kỳ vọng nhắm vào thanh thiếu niên như những viên đạn". Ở Nhật Bản, BTS được gọi là Bōdan Shōnendan (防弾少年団), với cách dịch tương tự. Vào tháng 7 năm 2017, BTS đã thông báo rằng tên của nhóm cũng sẽ đại diện cho "Beyond the Scene" như một phần của bản sắc thương hiệu mới của nhóm. Điều này mở rộng tên của nhóm có nghĩa là "tuổi trẻ vẫn đang ngày trưởng thành, những con người đang vượt ra ngoài thực tế mà họ phải đối mặt, và tiến về phía trước."

2010–2014: Quá trình hình thành nhóm và những năm đầu sự nghiệp

BTS bắt đầu được thành lập vào năm 2010 sau khi CEO của Big Hit Entertainment, Bang Si-hyuk gặp gỡ với trưởng nhóm RM và cảm thấy vô cùng ấn tượng với phần rap của anh. Những thành viên còn lại được tuyển chọn thông qua cuộc thi thử giọng "Hit It Audition" của Big Hit Entertainment được tổ chức vào năm 2010 và 2011. Đây là cuộc thi thử giọng toàn quốc, mọi người được tuyển chọn ngay tại chính quê hương của mình, giống như Jimin và Jungkook đến từ Busan, V và Suga đến từ Daegu. Khi đang học lớp 7, Jungkook tham gia cuộc thi thử giọng Superstar K3 nhưng bị loại sớm, cậu được 8 công ty mời về nhưng bị ấn tượng bởi đoạn rap của RM nên cậu đã đầu quân cho Big Hit. Sau khi gia nhập Big Hit, cậu được đào tạo ở Movement Lifestyle tại Los Angeles trong suốt mùa hè năm 2012. Jimin theo học trường Nghệ thuật Busan tham gia khóa học nhảy đương đại. Cậu được tuyển chọn thông qua một cuộc thử giọng riêng. RM khi đó đang hoạt động dưới danh nghĩa là một rapper underground. Anh cũng đã cho ra một vài sản phẩm riêng bao gồm cả sản phẩm hợp tác cùng Zico. Nghệ danh trước đây của anh là "Runch Randa". J-Hope từng là "Smile Hoya", thành viên nhóm nhảy đường phố Neuron trước khi trở thành thực tập sinh và đoạt nhiều giải thưởng trong các lễ hội khiêu vũ ở Gwangju. Sau đó, anh theo học trường Nghệ thuật Hàn Quốc. J-Hope góp mặt trong "Animal" của Jo Kwon với vai trò rapper.
BTS ban đầu dự định ra mắt năm 2010 nhưng sau đó đã bị hoãn lại do các thành viên rời bỏ nhóm, chỉ còn lại duy nhất RM. Sau đó ban nhạc lần lượt thêm 6 thành viên, Jimin là thành viên cuối cùng tham gia nhóm. J-Hope từng góp giọng trong ca khúc "Animal", thuộc đĩa đơn solo đầu tay của đàn anh cùng công ty Jo Kwon. Trừ RM và Jimin, 5 thành viên còn lại cũng xuất hiện trong video âm nhạc "I'm Da One" của Jo Kwon trước khi ra mắt. Nhóm cũng từng tham gia vào những ca khúc của Lee Hyun (8Eight), Kan Mi-youn, Lee Seung-gi và buổi hòa nhạc của đàn chị Lim Jeong-hee.
Sáu tháng trước khi ra mắt, BTS bắt đầu thu hút sự chú ý vì sự hiện diện của nhóm trên các trang web truyền thông xã hội khác nhau, cũng như các bài hát trên YouTube và SoundCloud. Nhóm đã phát hành 2 ca khúc cover. Ca khúc "Drank" của Kendrick Lamar được 3 thành viên Jin, RM và Suga cover với tên "School of Tears", bài hát nói về xã hội hiện đại cũng như áp lực, bệnh thành tích ở trường học. Ba thành viên khác là Jimin, J-Hope và Jungkook đã cover "Young, Wild and Free" của Wiz Khalifa thành ca khúc "Graduation Song". Riêng thành viên V lại được giữ bí mật cho đến khi đoạn trailer ra mắt được phát hành.

Vào ngày 12 tháng 6 năm 2013, BTS đã phát hành album đầu tay 2 Cool 4 Skool, phần đầu tiên trong chuỗi "bộ ba concept học đường" của nhóm, đồng thời với đĩa đơn "No More Dream", đạt vị trí số 124 tại Hàn Quốc trước khi nhanh chóng rơi ra khỏi bảng xếp hạng. Mặc dù album đạt vị trí số 5 tại Hàn Quốc và cuối cùng đã bán được hơn 145,000 bản, nhưng nó không phải là một thành công lớn, chỉ bán được 24,000 bản vào năm 2013. Đĩa đơn tiếp theo của nhóm là "We Are Bulletproof Pt. 2" không thành công trên bảng xếp hạng. Trong 2 Cool 4 Skool, BTS đã sử dụng âm thanh hip hop của trường học cũ với những âm thanh từ những năm 1980–90 và hình ảnh khốc liệt. Từ khi thành lập, BTS đã bị thuyết phục rằng kể câu chuyện của mình là cách duy nhất để thế hệ trẻ liên quan đến âm nhạc của họ. Lời bài hát của album chủ yếu phản ánh sự hiểu lầm và định kiến ​​đối với họ, sự chỉ trích về xã hội làm giảm giấc mơ của họ, và sự lo lắng và quyết tâm của họ đối với tương lai. Trong quá trình sản xuất album, Suga và RM đã viết lại lời bài hát của "No More Dream" hơn 20 lần. Sau khi album được phát hành, nhóm đã xuất hiện trên các chương trình âm nhạc Hàn Quốc. Mặc dù chưa được trau chuốt, những buổi biểu diễn trực tiếp sớm này đã thể hiện tiềm năng của BTS với sự hiện diện mãnh liệt và lôi cuốn trên sân khấu. Mở rộng nỗ lực của nhóm sang Nhật Bản, "No More Dream" sau đó đã được thu âm lại bằng tiếng Nhật và phát hành vào tháng 6 năm 2014.
Vào tháng 9 năm 2013, BTS đã phát hành phần thứ hai cho "bộ ba concept học đường" của nhóm, mini album O! RUL8,2?, cùng với đĩa đơn "N.O" đạt thứ hạng cao nhất ở vị trí 92 ở Hàn Quốc. Mini album đạt vị trí số 4 tại Hàn Quốc và đã bán được hơn 160,000 bản cho đến nay, bao gồm 34,000 bản trong năm phát hành. Về mặt thực tế, BTS đã không thay đổi về âm thanh cơ bản của họ so với 2 Cool 4 Skool, sử dụng âm thanh rap cùng với trap beats, brass và giai điệu có hồn. Mini album mở rộng về chủ đề của những giấc mơ và hạnh phúc, cho thấy sự thất vọng của họ dưới hệ thống giáo dục khắc nghiệt của Hàn Quốc và quyết tâm của họ để đối đầu với cuộc đấu tranh để chứng tỏ bản thân. Mặc dù nhóm đã biểu diễn trên các chương trình âm nhạc Hàn Quốc, nhưng đĩa đơn đã nhanh chóng rơi ra khỏi các bảng xếp hạng. Cùng tháng đó, BTS đã bắt đầu chương trình thực tế của riêng họ, Rookie King Channel Bangtan của SBS MTV, dựa trên một đài phát sóng giả, "Channel Bangtan", qua đó các thành viên tái hiện lại các chương trình thực tế như VJ Special Forces và MasterChef Korea. Vào cuối năm, BTS đã được công nhận và giành được giải thưởng Nghệ sĩ mới của năm, tại lễ trao giải Melon Music Awards lần thứ 5, Golden Disc Awards lần thứ 28 và Seoul Music Awards lần thứ 23.

2014–2015: Thành công vừa phải và chuyến lưu diễn đầu tiên

Nhóm kết lại chuỗi "bộ ba concept học đường" với mini album Skool Luv Affair, được phát hành vào tháng 1 năm 2014 và đứng đầu bảng xếp hạng album Gaon, bán được 100,000 bản trong năm 2014 và đã bán được hơn 250,000 bản cho đến nay. Nó cũng đánh dấu sự xuất hiện đầu tiên của BTS trên bảng xếp hạng album thế giới của Billboard, đứng ở vị trí số 3. Album bao gồm các đĩa đơn "Boy in Luv" (Hangul: 상남자; RR: Sang-namja) và "Just One Day" (Hangul: 하루만; RR: Haruman), đạt thứ hạng cao nhất ở vị trí 45 và 149 ở Hàn Quốc. Trong khi âm thanh của Skool Luv Affair vẫn giữ được nhiều ảnh hưởng hip hop của nhóm với sự kết hợp của R&B và hard rock, album lại trùng khớp với sự chuyển đổi theo chủ đề từ giấc mơ và hạnh phúc sang tình yêu, tập trung vào tuổi học trò và tình yêu tuổi trẻ. Sau khi phát hành Skool Luv Affair, BTS đã xuất hiện nhiều lần trên các chương trình âm nhạc Hàn Quốc và tổ chức buổi gặp gỡ người hâm mộ đầu tiên vào tháng 3 với 3,000 người hâm mộ tại Seoul. Tháng 7 năm đó, BTS đã tổ chức buổi hòa nhạc đầu tiên của nhóm ở Mỹ tại West Hollywood miễn phí cho 200 người hâm mộ. Vào tháng 8, nhóm cũng xuất hiện lần đầu tiên tại KCON ở Los Angeles. Mặc dù là nghệ sĩ mới nhất trong danh sách, BTS đã nhận được sự phản ứng cuồng nhiệt của người hâm mộ đến nỗi Billboard lưu ý rằng họ "sẽ không lấy làm ngạc nhiên khi chuyến lưu diễn ở Mỹ của nhóm sẽ được công bố sớm hơn dự kiến."
Vào tháng 8 năm 2014, BTS đã phát hành album phòng thu Hàn Quốc đầu tiên của nhóm, Dark & ​​Wild, đứng ở vị trí số hai tại Hàn Quốc và bán được tổng cộng hơn 200,000 bản. Nó bao gồm hai đĩa đơn, "Danger" và "War of Hormone" (Hangul: 호르몬 전쟁; RR: Horeumon Jeonjaeng), đạt thứ hạng cao nhất ở vị trí 58 và 173 ở Hàn Quốc. Album được xem như một phần mở rộng của "bộ ba concept học đường" và một sự chuyển tiếp vào loạt câu chuyện tiếp theo của nhóm. Về mặt thực tế, album đã hợp nhất những âm thanh guitar điện tử mạnh mẽ của rock trong khuôn khổ hip hop và tiếp tục mở rộng âm thanh của nhóm về phía R&B. Chủ đề trung tâm của lời bài hát album tập trung vào việc thể hiện tình cảm của sự trưởng thành, ham muốn tuổi trẻ và thiếu kiên nhẫn cho sự lãng mạn. Trong quá trình sản xuất album, BTS đã thu âm "Danger" trong một studio tạm thời tại một nhà để xe ở Los Angeles. Sau nhiều lần xuất hiện trên các chương trình âm nhạc Hàn Quốc,  BTS đã bắt đầu chuyến lưu diễn đầu tiên của nhóm, 2014 BTS Live Trilogy Episode II: The Red Bullet, được tổ chức tại nhiều hội trường và nhà hát ở 6 thành phố Seoul, Kobe, Tokyo, Manila, Singapore, và Bangkok.
Album phòng thu tiếng Nhật đầu tiên của nhóm, Wake Up (2014), được phát hành vào tháng 12, đạt vị trí số 3 trên bảng xếp hạng album Oricon hàng tuần và bán được 28,000 bản. Cùng với các phiên bản tiếng Nhật được thu âm lại của các bài hát cũ, nó cũng chứa các bài hát gốc như "Wake Up" và "The Stars". Để quảng bá cho album, BTS đã tổ chức chuyến lưu diễn Nhật Bản đầu tiên mang tên "1st Japan Tour 2015 Wake Up: Open Your Eyes" vào tháng 2 năm 2015, cùng với 25,000 người hâm mộ ở 4 thành phố. Sau khi kết thúc thành công chuyến lưu diễn tại Nhật Bản, BTS đã tổ chức buổi hòa nhạc thứ hai tại Hàn Quốc, "BTS Live Trilogy Episode I: BTS Begins" vào tháng 3 cùng với 6,500 người hâm mộ.

2015–2016: Đột phá chính và thành công thương mại

Thay đổi âm thanh và hình ảnh của nhóm từ hip hop mạnh mẽ, nam tính sang phong cách đa dạng hơn, BTS muốn thể hiện vẻ đẹp và sự lo lắng của "tuổi trẻ" và cái tên "花樣年華" (Hangul: 화양연화; RR: Hwayangyeonhwa), được giải thích một cách lỏng lẻo để định nghĩa "tuổi trẻ" là "khoảnh khắc đẹp nhất trong cuộc đời". Mini album thứ ba của nhóm, The Most Beautiful Moment in Life, Pt. 1 được phát hành vào tháng 3 năm 2015 đã khám phá sự trưởng thành và đau khổ về tình cảm của tuổi trẻ cũng như các mặt vui tươi và thăng hoa của nó. Fuse bao gồm nó là album tiếng Hàn duy nhất trong danh sách 27 album hay nhất năm 2015.  Mini album đã bán được hơn 415,000 bản cho đến nay. Ca khúc chủ đề của nó "I Need U" là một trong năm hit đầu tiên của BTS tại Hàn Quốc, và nhóm cũng đã giành được chiến thắng đầu tiên trên chương trình âm nhạc tại chương trình The Show của SBS MTV. Trong khi đĩa đơn thứ hai, "Dope (Hangul: 쩔어; RR: Jjeoreo)", chỉ đạt vị trí số 44 tại Hàn Quốc, nó đã đứng ở vị trí số 3 trên bảng xếp hạng bài hát kỹ thuật số thế giới của Billboard, và trở thành video âm nhạc đầu tiên của nhóm tích lũy hơn 100 triệu lượt xem trên YouTube vào tháng 10. Vào tháng 5, Twitter đã cho ra mắt biểu tượng cảm xúc K-pop đầu tiên dành riêng cho BTS. Nhóm đã bắt đầu mở rộng chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới của chuyến lưu diễn Red Bullet vào tháng 6, mang tên "2015 Live Trilogy Episode II: The Red Bullet", qua các thành phố trên khắp châu Á, Châu Đại Dương, Bắc Mỹ và Mỹ Latinh. Đĩa đơn tiếng Nhật thứ tư của nhóm, "For You", được phát hành vào ngày 17 tháng 6 để kỷ niệm lần đầu tiên ra mắt tại Nhật Bản và đứng đầu bảng xếp hạng hàng ngày của Oricon, bán được hơn 42,000 bản trong ngày đầu tiên. BTS sau đó đã biểu diễn tại Summer Sonic Festival tại Nhật Bản vào ngày 15 và 16 tháng 8.
Vào tháng 11, BTS đã bắt đầu chuyến lưu diễn thứ ba của nhóm, mang tên "The Most Beautiful Moment in Life: On Stage", ra mắt bài hát mới và đĩa đơn "Run" từ mini album thứ tư The Most Beautiful Moment in Life, Pt. 2, trong những ngày ở Seoul. Theo chủ đề, mini album tập trung nhiều hơn vào các khía cạnh nghiêm túc và suy đoán của tuổi trẻ, chạm vào việc theo đuổi thành công, cô đơn, tình cảm với nguồn gốc của họ và sự đau khổ của thế hệ trẻ do điều kiện không thuận lợi trong xã hội hiện tại. Quan trọng, nó đã được ca ngợi là sự hợp nhất thành công phong cách của The Most Beautiful Moment in Life, Pt. 1 với màu sắc ban đầu của BTS. Album đứng đầu bảng xếp hạng album Gaon và bảng xếp hạng album thế giới của Billboard hàng tuần và BTS đã trở thành nhóm nhạc K-pop đầu tiên duy trì vị trí số 2 trong nhiều tuần. Nó cũng đánh dấu sự xuất hiện đầu tiên của nhóm trên bảng xếp hạng Billboard 200, đạt vị trí số 171 với hơn 5,000 bản. BTS đã được trao giải thưởng Nghệ sĩ trình diễn toàn cầu xuất sắc nhất tại Mnet Asian Music Awards lần thứ 17 để ghi nhận lượng người hâm mộ quốc tế của nhóm. Album tổng hợp tiếng Hàn đầu tiên của nhóm và khép lại "những câu chuyện về tuổi trẻ", The Most Beautiful Moment in Life: Young Forever, được phát hành vào tháng 5 năm 2016. Nó bao gồm ba đĩa đơn mới, top 40 hit "Epilogue: Young Forever", top 10 hit "Fire" (Hangul: 불타오르네; RR: Bultaoreune), và top 20 hit "Save Me". Album đứng đầu bảng xếp hạng hàng tuần của Gaon tại Hàn Quốc trong hai tuần liên tiếp và đạt vị trí số 107 trên Billboard 200 của Mỹ. The Most Beautiful Moment in Life: Young Forever sau đó đã đem về giải thưởng lớn Hàn Quốc đầu tiên cho BTS với Album của năm tại Melon Music Awards lần thứ 8. BTS bắt tay vào chuyến lưu diễn châu Á mở rộng của nhóm, "The Most Beautiful Moment in Life On Stage: Epilogue", từ tháng 5 đến tháng 8, ghé thăm 10 thành phố và gặp gỡ 144,000 người hâm mộ. Trong chuyến lưu diễn của nhóm, BTS đã tổ chức buổi hòa nhạc kéo dài hai ngày tại Nhà thi đấu Thể dục dụng cụ Olympic ở Seoul vào tháng 5, và biểu diễn tại cả hai chương trình KCON ở Mỹ được tổ chức vào năm đó tại Newark (tháng 6) và Los Angeles (tháng 7).
Vào tháng 9 năm 2016, BTS đã phát hành album phòng thu Nhật Bản thứ hai của nhóm, mang tên Youth. Nó đã bán được hơn 44,00 bản trong ngày đầu tiên phát hành và đạt vị trí số 1 tại Nhật Bản. Đơn đặt hàng trước cho album phòng thu Hàn Quốc thứ hai Wings của nhóm, phát hành vào tháng 10 năm 2016, đã tích lũy được hơn 500,000 bản trong tuần đầu tiên. Wings đã kết hợp các chủ đề của tuổi trẻ được trình bày trong "những câu chuyện về tuổi trẻ" trước đây của nhóm với sự cám dỗ và nghịch cảnh, và lần đầu tiên như một nỗ lực lớn của nhóm, bao gồm bảy bài hát solo thể hiện tiềm năng và cá tính của mỗi thành viên với tư cách cá nhân. Album nói chung được các nhà phê bình đón nhận, với Rolling Stone gọi nó là "một trong những album nhạc pop có âm nhạc và khái niệm đầy hoài bão và tham vọng nhất của năm 2016", trong khi Fuse ca ngợi "bài hát ngụ ý về sự tổn thương và trung thực", cũng như các bài hát đa dạng. Ca khúc chủ đề "Blood Sweat & Tears" đã đạt được thành tích all-kill trên các bảng xếp hạng âm nhạc tại Hàn Quốc, và trở thành bản hit đầu tiên của nhóm trên bảng xếp hạng kỹ thuật số Gaon hàng tuần. Video âm nhạc của nó đã đạt được hơn 6 triệu lượt xem trong vòng 24 giờ, phá vỡ kỷ lục trước đó được thiết lập trên YouTube cho video âm nhạc của một nhóm nhạc K-pop có lượt xem cao nhất trong vòng 24 giờ. Wings đã ra mắt ở vị trí 26 trên Billboard 200 của Mỹ, bảng xếp hạng cao nhất từ trước đến nay cho album K-pop và BTS đã trở thành nhóm nhạc Hàn Quốc đầu tiên đứng đầu bảng xếp hạng Billboard Social 50 trong tháng đó. Đó cũng là album triệu bản đầu tiên của nhóm, với hơn 1,5 triệu bản bán ra tại Hàn Quốc vào năm đó, và trở thành album bán chạy nhất trong lịch sử bảng xếp hạng album Gaon tại thời điểm đó. BTS là nghệ sĩ đầu tiên không đến từ một trong ba công ty giải trí hàng đầu của Hàn Quốc (SM, YG và JYP), hay còn được gọi là "Big 3" giành được giải thưởng Nghệ sĩ của năm tại lễ trao giải Mnet Asian Music Awards lần thứ 18 vào tháng 12.

2017: Mở rộng ra thị trường quốc tế và sự hợp tác

Vào tháng 2 năm 2017, BTS đã phát hành album tái phát hành của Wings (2016), mang tên You Never Walk Alone. Đơn đặt hàng trước của bản tái phát hành đạt hơn 700,000 bản, phá vỡ kỷ lục cho hầu hết các album được bán trong một tháng. Album tái phát hành bao gồm bốn bài hát bổ sung mang lại sự an ủi và khích lệ cho người nghe. Ca khúc chủ đề, "Spring Day" (Hangul: 봄날; RR: Bomnal) đã nhận được lời khen ngợi như "một nghiên cứu hạn chế thông minh, hấp dẫn và khắt khe về sự mất mát và khao khát" mà "cố tình tránh sự sáo rỗng và kịch tính" bởi Dazed Digital. Thể hiện nỗi nhớ và nỗi buồn, nó đã mở ra một chương mới về tính thẩm mỹ và trữ tình của BTS và thu hút người hâm mộ qua các ranh giới thế hệ. Sau khi phát hành, "Spring Day" đã đứng đầu tám bảng xếp hạng âm nhạc trực tuyến lớn của Hàn Quốc, cũng như Gaon, và làm sập bảng xếp hạng kỹ thuật số của Melon do lưu lượng người dùng quá tải. Nó cũng lọt vào bảng xếp hạng Bubling Under Hot 100 đĩa đơn của Billboard ở vị trí số 15. Như một bằng chứng cho thấy sức mạnh bền bỉ của nó, "Spring Day" là bài hát được xếp hạng lâu nhất trên Melon của một nhóm nhạc thần tượng từ trước đến nay. "Spring Day" sau đó đã giành được giải thưởng Bài hát của năm tại Melon Music Awards lần thứ 9.
Với việc phát hành You Never Walk Alone, BTS đã bắt đầu chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới thứ hai của nhóm, "2017 BTS Live Trilogy Episode III: The Wings Tour" được diễn ra từ tháng 2 đến tháng 12. Chuyến lưu diễn đã đi qua 12 quốc gia bao gồm Brazil, Úc, Nhật Bản, Hồng Kông và Mỹ và thu hút tổng cộng 550,000 người hâm mộ. Trong chuyến lưu diễn, BTS bắt đầu chuyển sang các địa điểm lớn dần hơn, di chuyển từ hội trường vào đấu trường đến mái vòm. Vé cho buổi hòa nhạc ở Bắc Mỹ đã được bán hết trong vòng vài phút và hai buổi hòa nhạc bổ sung đã được thêm vào do nhu cầu cao, đưa BTS trở thành nghệ sĩ K-pop đầu tiên bán hết vé tại đấu trường ở Mỹ. Sau khi hoàn thành buổi hòa nhạc ở Bắc Mỹ, BTS đã tham dự Billboard Music Awards lần thứ 24 vào tháng 5 và giành được giải thưởng Nghệ sĩ mạng xã hội hàng đầu, trở thành nhóm nhạc Hàn Quốc đầu tiên được trao giải thưởng âm nhạc Billboard.
Để kỷ niệm 25 năm ra mắt của biểu tượng âm nhạc Hàn Quốc, Seo Taiji như là một phần của dự án kỷ niệm "Time: Traveller", BTS đã phát hành bản làm lại của tác phẩm kinh điển "Come Back Home" năm 1995 của Seo Taiji vào tháng 7 năm 2017, làm lại âm thanh và lời bài hát cho những tình cảm tương tự đối với sự thay đổi xã hội mà Seo Taiji đã tranh luận trong các bài hát của mình. BTS sau đó đã được Seo Taiji mời biểu diễn với tư cách là giọng ca dự phòng và vũ công cho tám bài hát của anh trong buổi hòa nhạc tại sân vận động Olympic Seoul được tổ chức vào đầu tháng 9. Trong buổi hòa nhạc, Seo Taiji thừa nhận sự tương đồng theo chủ đề của BTS với âm nhạc của mình và công nhận nhóm là người kế thừa âm nhạc của anh, tuyên bố rằng "đây là thế hệ của bạn ở thời điểm hiện tại, hãy cho họ thấy."

Sau sự miêu tả về sự trưởng thành và cám dỗ trong Wings (2016), và sự an ủi trong You Never Walk Alone (2017), BTS đã bắt tay vào sản xuất chuỗi album Love Yourself của nhóm để tìm kiếm sự giác ngộ của tình yêu bản thân thông qua "起承轉結" (Hangul: 기승전결; RR: Giseungjeongyeol), hay còn được gọi là "khai, thừa, chuyển, hợp", một cấu trúc tường thuật câu chuyện thành 4 đoạn bắt nguồn từ văn học Trung Quốc. Vào tháng 9 năm 2017, BTS đã phát hành phần đầu tiên của chuỗi câu chuyện trong mini album thứ năm của nhóm, Love Yourself: Her, và đặc trưng âm nhạc từ Andrew Taggart của The Chainsmokers cho ca khúc "Best of Me". Mini album bao gồm hai đĩa đơn, ca khúc chủ đề "DNA" và bản remix của Steve Aoki trong bài hát "Mic Drop" của nhóm với rapper người Mỹ, Desiigner. Trong trình tự tường thuật, mini album đại diện cho "承" hoặc "thừa" của chuỗi câu chuyện được coi là một trong những bước ngoặt lớn trong sự nghiệp của BTS. Trong câu chuyện lớn hơn, Love Yourself: Her đã mô tả về niềm vui và hạnh phúc khi yêu. Về mặt âm thanh, mini album đóng vai trò là "một cuộc khám phá kép về electropop và hip hop của nhóm", với nửa đầu bao gồm các bài hát vũ đạo nhấn mạnh vào giọng hát của nhóm" trong khi ở nửa sau "khía cạnh hip hop của nhóm đến một cách nghiêm túc... mang đến những màn trình diễn rap mạnh mẽ. "
Về mặt thương mại, BTS tiếp tục đạt đến đỉnh cao sự nghiệp mới với Love Yourself: Her, mini album ra mắt ở vị trí số 7 trên Billboard 200 với 31,000 đơn vị album. Tại Hàn Quốc, mini album đã bán được hơn 1,2 triệu bản trên bảng xếp hạng album Gaon trong tháng đầu tiên, đạt doanh thu album hàng tháng cao nhất trong lịch sử của bảng xếp hạng và cao nhất trên bất kỳ bảng xếp hạng nào của Hàn Quốc trong 16 năm, đứng thứ hai sau album Chapter 4 của g.o.d năm 2001. Đĩa đơn "DNA" được phát hành đồng thời với mini album và ra mắt ở vị trí số 2 tại Hàn Quốc. Video âm nhạc của nó đã phá vỡ kỷ lục trước đó cho video âm nhạc của nhóm nhạc K-pop được xem nhiều nhất trong vòng 24 giờ đầu tiên với hơn 20 triệu lượt xem trên YouTube. "DNA" cũng trở thành bài hát đầu tiên của nhóm trong Billboard Hot 100 ở vị trí 85, đưa BTS trở thành nhóm nhạc nam K-pop đầu tiên làm được điều đó và là ca khúc thứ hai của Hàn Quốc với một bài hát tiếng Hàn. Tuần tiếp theo, "DNA" đã tăng lên vị trí 67 và trở thành bài hát có thứ hạng cao nhất trên Billboard Hot 100 cho một nhóm nhạc K-pop, đánh bại kỷ lục trước đó của Wonder Girls ở vị trí số 76. Đĩa đơn "Mic Drop (Steve Aoki Remix)" sau đó đạt vị trí số 28 trên Billboard Hot 100, trở thành top 40 đầu tiên cho nhóm nhạc K-pop trên bảng xếp hạng. Cả "Mic Drop (Steve Aoki Remix)" và "DNA" sau đó đều nhận được chứng nhận Vàng, bởi Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Hoa Kỳ (RIAA), đưa BTS trở thành nghệ sĩ Hàn Quốc đầu tiên và duy nhất nhận được hai chứng nhận. "Mic Drop" đã tiếp tục nhận được chứng nhận Bạch Kim vào tháng 11 năm 2018, đưa BTS trở thành nhóm nhạc Hàn Quốc đầu tiên có đĩa đơn nhận được chứng nhận Bạch Kim tại Mỹ. Vào tháng 12 năm 2017, "DNA" và "Mic Drop" đã được phát hành dưới dạng ba đĩa đơn chính tại Nhật Bản với bài hát mới "Crystal Snow", đứng đầu bảng xếp hạng Oricon, và trở thành đĩa đơn bán chạy nhất đến từ ​​một nghệ sĩ K-pop chỉ trong một tuần. Đĩa đơn đã bán được hơn 380,000 bản vào cuối năm nay và BTS đã trở thành nghệ sĩ nước ngoài duy nhất có được chứng nhận Bạch Kim kép được trao tặng bởi Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Nhật Bản (RIAJ) năm đó.
Vào tháng 11 năm 2017, BTS đã trở thành nhóm nhạc K-pop đầu tiên biểu diễn tại lễ trao giải American Music Awards, nâng cao vị thế của nhóm trên phạm vi quốc tế. Cùng tháng đó, kỷ lục Guinness thế giới tiết lộ rằng BTS đã giành được một vị trí trong phiên bản năm 2018 của họ vì "có nhiều lượt tương tác Twitter nhất trên thế giới cho một nhóm nhạc". Vào tháng 12, họ cũng đã trở thành nhóm nhạc K-pop đầu tiên biểu diễn vào đêm nhạc Dick Clark's New Year's Rockin' Eve để mừng năm mới, và ra mắt trên chương trình âm nhạc truyền hình Nhật Bản, Japan Music Station Super Live của TV Asahi. Vào cuối năm, BTS đã giành được giải thưởng Nghệ sĩ của năm thứ hai tại Mnet Asian Music Awards lần thứ 19, trở thành nghệ sĩ đầu tiên giành được giải thưởng hai năm liên tiếp. Họ cũng trở thành nghệ sĩ đầu tiên ngoài "Big 3" giành được các giải thưởng Daesang (giải thưởng lớn) tại lễ trao giải Golden Disc Awards, và Seoul Music Awards.

2018: Sự công nhận trên toàn thế giới

Để chuẩn bị cho album tiếp theo của nhóm, BTS đã phát hành một bộ phim tài liệu độc quyền dài 8 tập trên YouTube Premium, mang tên Burn the Stage diễn ra từ tháng 3 đến tháng 5 năm 2018, mang đến cái nhìn hậu trường trong chuyến lưu diễn Wings năm 2017 của nhóm. Vào tháng 4, nhóm cũng đã phát hành album phòng thu tiếng Nhật thứ ba, Face Yourself, ra mắt ở vị trí số 43 trên Billboard 200 như album tiếng Nhật xếp hạng cao thứ ba trong lịch sử của bảng xếp hạng. Cùng với việc phát hành Face Yourself, nhóm đã phát hành một bộ phim ngắn dài 9 phút có tựa đề "Euphoria: Theme of Love Yourself: Wonder," bao gồm bài hát "Euphoria" và thể hiện "起" hay còn được gọi là "khai" của trình tự tường thuật.
Vào tháng 5 năm 2018, BTS đã phát hành album phòng thu tiếng Hàn thứ ba của nhóm, Love Yourself: Tear kết hợp với sự xuất hiện tại lễ trao giải Billboard Music Awards lần thứ 25. Tại chương trình, BTS đã ra mắt với tư cách là người biểu diễn với ca khúc chủ đề, "Fake Love", và giành được giải thưởng Nghệ sĩ mạng xã hội hàng đầu, đưa họ trở thành nghệ sĩ Hàn Quốc duy nhất giành được giải thưởng trong hai năm liên tiếp. Trong trình tự tường thuật, album trùng khớp với "轉" hay còn được gọi là "chuyển" của chuỗi câu chuyện, chạm vào sự giác ngộ quanh co của tình yêu mà không được yêu thương và khích lệ cho những người không có ước mơ. Nó nhận được đánh giá tích cực từ các nhà phê bình. Caitlin Kelley từ Billboard đã mô tả album này là "một trong những album theo chủ đề gắn kết nhưng đa dạng nhất theo chủ đề của họ, với sự sản xuất tối đa chống lại lời bài hát về sự trống rỗng", trong khi Sheldon Pearce của Pitchfork viết rằng "công thức là một album theo chủ đề lắt léo, lỏng lẻo về tình yêu và sự mất mát, với sự tập trung mạnh mẽ hơn vào rap hơn bao giờ hết" và nó "nhằm mục đích gắn kết và tạo ra niềm vui, những bài hát lăng kính trong quá trình."
Về mặt thương mại, Love Yourself: Tear là một trong những album thành công nhất của BTS, đưa nhóm lên một tầm cao mới cả trong nước và quốc tế. Album ra mắt ở vị trí số 1 trên Billboard 200 của Mỹ với 135,000 đơn vị album (bao gồm 100,000 doanh thu album thuần túy), trở thành album xếp hạng cao nhất và album số một của BTS ở Mỹ, album K-pop đầu tiên đứng đầu bảng xếp hạng album của Mỹ, và album xếp hạng cao nhất bởi một nghệ sĩ châu Á. Love Yourself: Tear cũng trở thành bản hit top 10 đầu tiên của BTS tại Vương quốc Anh, đạt vị trí số 8 trên bảng xếp hạng album của Vương quốc Anh. Đĩa đơn "Fake Love" của nhóm đã trở thành bản hit đầu tiên đạt vị trí số 10 trên Billboard Hot 100, trở thành bài hát không phải ngôn ngữ tiếng Anh thứ mười bảy lọt vào top 10 và đầu tiên của một nhóm nhạc Hàn Quốc. "Fake Love" sau đó trở thành đĩa đơn thứ ba của nhóm đạt được chứng nhận Vàng của Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Hoa Kỳ (RIAA) vào tháng 8.
Như sự kết thúc của chuỗi album Love Yourself, BTS đã phát hành album tổng hợp tiếng Hàn thứ hai của nhóm Love Yourself: Answer vào tháng 8 năm 2018, bao gồm các bài hát từ các bản phát hành Love Yourself trước đó cùng với bảy bài hát mới. Album bao gồm đĩa đơn "Idol" và bản phát hành kỹ thuật số có sự góp giọng của Nicki Minaj. Theo chủ đề, Love Yourself: Answer đã đặt các bài hát của chuỗi album Love Yourself trong câu chuyện "khai, thừa, chuyển, hợp" để minh họa cho sự phấn khích của tình yêu, nỗi đau chia tay và sự giác ngộ của tình yêu bản thân. Quan trọng, album đã nhận được những đánh giá tích cực, với Billboard gọi đó là "đỉnh cao của nhiều năm làm việc và đầy ý nghĩa" và "không thể phủ nhận là một magnum opus (tuyệt tác) từ BTS mà ít khi các nghệ sĩ khác, nhóm nhạc nam hay nói cách khác, có thể hy vọng đạt được."
Về mặt thương mại, nó đã bán được hơn 1,9 triệu bản trên bảng xếp hạng album Gaon trong tháng 8 năm 2018, phá vỡ kỷ lục hàng tháng mọi thời đại của bảng xếp hạng một lần nữa. Album đã trở thành album số một thứ hai của BTS trên Billboard 200 của Mỹ và tuần bán hàng cao nhất của nhóm ở nước này, đưa BTS trở thành nhóm nhạc K-pop duy nhất đứng đầu với hai Billboard 200 và nhạc pop đầu tiên với hai album số một trong chưa đầy một năm kể từ khi One Direction đứng đầu bảng xếp hạng với Midnight Memories năm 2013 và Four năm 2014. Love Yourself: Answer sau đó trở thành album tiếng Hàn đầu tiên nhận được chứng nhận Vàng bởi Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Hoa Kỳ (RIAA) vào tháng 11. Tại Canada, Love Yourself: Answer đã trở thành album số một đầu tiên của nhóm trên bảng xếp hạng album Canada. Tại Mỹ, "Idol" đạt vị trí số 11 trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100. Đĩa đơn "Idol" cũng đạt vị trí số 5 trên bảng xếp hạng đĩa đơn Canada, đánh dấu mười bản hit đầu tiên của BTS tại Canada. Video âm nhạc cho "Idol" đã nhận được hơn 45 triệu lượt xem trong 24 giờ đầu tiên trên YouTube, phá vỡ kỷ lục được Taylor Swift thiết lập trước đó với "Look What You Made Me Do".
Sau khi Love Yourself: Answer được phát hành vào tháng 8 năm 2018, BTS đã bắt đầu chuyến lưu diễn thế giới thứ ba của nhóm, mang tên "BTS World Tour: Love Yourself", với một buổi hòa nhạc mang tính bước ngoặt tại sân vận động Olympic Seoul, sân vận động lớn nhất ở Hàn Quốc. Trong chuyến lưu diễn của nhóm, BTS cũng đã giới thiệu đĩa đơn "Waste It On Me" của Steve Aoki được phát hành vào tháng 10, đây là bài hát mang ngôn ngữ tiếng Anh đầu tiên và duy nhất của nhóm. Trong chuyến lưu diễn, BTS tiếp tục đi đến các địa điểm lớn hơn từ đấu trường đến mái vòm đến sân vận động. Đối với điểm dừng cuối cùng của chặng Bắc Mỹ, nhóm đã biểu diễn tại Citi Field, đánh dấu lần đầu tiên một nghệ sĩ của Hàn Quốc biểu diễn tại một sân vận động ở Mỹ. Tất cả 40,000 vé cho buổi biểu diễn ở sân vận động đã được bán hết trong vòng dưới 20 phút. Theo StubHub, BTS là một trong những nghệ sĩ có buổi hòa nhạc bán chạy nhất năm 2018 tại các thị trường quốc tế ngoài Mỹ, chỉ đứng sau Ed Sheeran. Vivid Seats đã gọi BTS là nghệ sĩ của năm 2018, trích dẫn buổi hòa nhạc làm nên lịch sử của nhóm tại Citi Field. Chuyến lưu diễn cũng nhận được đánh giá tích cực từ các nhà phê bình. Philip Cosores từ Uproxx đã mô tả bốn đêm diễn của BTS tại Trung tâm Staples là một "trải nghiệm đa giác quan, rộng lớn" mang đến một "trải nghiệm đa dạng" và "đa văn hóa" trong đó âm nhạc đã vượt qua mọi rào cản ngôn ngữ, trong khi Crystal Bell từ MTV nói "BTS đã tạo ra một trải nghiệm thật quyến rũ, bao quát và rất ấn tượng về mặt thị giác đến nỗi nó đã củng cố nhóm là một trong những nhóm nhạc quan trọng nhất trong làng nhạc pop hiện nay." 

Tháng 10 năm đó, với hơn một năm còn lại trong hợp đồng của nhóm, BTS đã gia hạn hợp đồng với Big Hit Entertainment đến năm 2026.
Đầu tháng 11 năm 2018, một chương trình âm nhạc nổi tiếng của Nhật Bản đã hủy buổi biểu diễn của BTS với lý do áo phông mà một thành viên mặc năm trước. Trong cùng tháng đó, tổ chức nhân quyền của người Do Thái, Trung tâm Simon Wiesenthal (SWC) tuyên bố BTS đã nợ nạn nhân một lời xin lỗi cho chiếc áo năm 2017, có liên quan đến biểu tượng Đức Quốc Xã, và một lá cờ. Big Hit Entertainment đã đưa ra lời xin lỗi, nói rằng những hình ảnh trên quần áo không nhằm mục đích gây tổn thương cho nạn nhân của chủ nghĩa quốc xã hoặc vụ đánh bom nguyên tử, và nhóm và ban quản lý sẽ thực hiện các bước để ngăn chặn những sai lầm trong tương lai. Họ cũng tuyên bố những lá cờ có ý nghĩa là một bình luận về hệ thống trường học Hàn Quốc. Lời xin lỗi đã được SWC và Hiệp hội nạn nhân bom nguyên tử Hàn Quốc chấp nhận.
Lấn sang thị trường phim ảnh, BTS đã phát hành phim điện ảnh Burn the Stage: The Movie tại các rạp chiếu phim trên toàn thế giới vào tháng 11 năm 2018 và đạt thành công về mặt thương mại. Tại Mỹ, nó đã tích lũy được 1,2 triệu USD vào ngày khai mạc với tổng số 3,54 triệu USD trong ba ngày cuối tuần, phá vỡ kỷ lục về sản xuất âm nhạc điện ảnh có doanh thu cao nhất được thành lập trước đó vào năm 2014 bởi ban nhạc One Direction. Nó đứng ở vị trí số 10 ở phòng vé mặc dù chỉ bán được 620 địa điểm so với 2,000–4,000 địa điểm cho mười người bán hàng đầu khác.
Vào cuối năm, BTS đã giành giải thưởng Nghệ sĩ của năm thứ ba tại Mnet Asian Music Awards lần thứ 20 liên tiếp và xếp thứ tám trong bảng xếp hạng nghệ sĩ hàng đầu của Billboard bên cạnh những nghệ sĩ khác như Drake và Taylor Swift và cũng đứng thứ hai nghệ sĩ của năm trong bảng xếp hạng Bộ đôi/Nhóm nhạc hàng đầu, chỉ đứng sau Imagine Dragons. Nhóm đã bán được tổng cộng hơn 10 triệu album chỉ tính riêng ở Hàn Quốc, với 5 triệu bản được bán trong năm 2018.

2019: Map of the Soul: Persona, chuyến lưu diễn thế giới và BTS World

Vào tháng 2 năm 2019, BTS đã tham dự lễ trao giải Grammy Awards lần thứ 61 với tư cách là người trao giải thưởng. Đó là lần đầu tiên họ tham dự sự kiện sau sự xuất hiện của nhóm tại Bảo tàng Grammy năm 2018.
Vào tháng 4, BTS đã trở thành nghệ sĩ châu Á đầu tiên vượt qua 5 tỷ lượt nghe nhạc trên Spotify, và Time đã điểm tên họ như một trong những người có ảnh hưởng nhất của Time 100 năm 2019. Mini album thứ sáu của nhóm, Map of the Soul: Persona, được phát hành vào ngày 12 tháng 4 với đĩa đơn "Boy With Luv" (Hangul: 작은 것들을 위한 시; RR: Jageun geotdeureul wihan si), hợp tác với ca sĩ người Mỹ, Halsey. Sau khi mini album được phát hành, nhóm đã biểu diễn trên Saturday Night Live, cũng như là nghệ sĩ đầu tiên của Hàn Quốc làm được điều đó. Sự xuất hiện của nhóm được dự đoán là một trong những sự kiện lớn nhất trong lịch sử của chương trình. Về mặt thương mại, BTS đạt đến đỉnh cao sự nghiệp mới. Map of the Soul: Persona trở thành album tiếng Hàn đầu tiên đạt vị trí số 1 ở cả Vương quốc Anh và Úc, và album thứ ba liên tiếp của nhóm đứng đầu Billboard 200 và thứ ba trong vòng 11 tháng, bên cạnh The Beatles, ban nhạc đã đạt được điều tương tự vào năm 1995–96. Mini album đã trở thành album bán chạy nhất tại Mỹ trong năm 2019, với doanh thu bán hàng là 312,000. Map of the Soul: Persona sau đó trở thành album bán chạy nhất tại Hàn Quốc, với hơn 3,2 triệu bản bán ra trong vòng chưa đầy một tháng. Trước BTS, album bán chạy nhất đã bị chi phối bởi các album cuối thập niên 90, khiến BTS trở thành nghệ sĩ duy nhất được hình thành sau năm 2000 được đưa vào danh sách top 10 bán chạy nhất. "Boy With Luv" ra mắt ở vị trí số 8 trên Billboard Hot 100, cao nhất trong lịch sử của một nhóm nhạc Hàn Quốc, và video âm nhạc của nó đã trở thành video trực tuyến được xem nhiều nhất trong vòng 24 giờ đầu tiên năm 2019, tích lũy được hơn 74,6 triệu lượt xem. "Boy With Luv" đã được chứng nhận ở nhiều quốc gia, bao gồm cả Úc, nơi được chứng nhận Vàng khi bán 35,000 đơn vị, và Mỹ nơi Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Mỹ (RIAA) chứng nhận Bạch Kim sau khi bán được hơn 1 triệu đơn vị. Map of the Soul: Persona cũng đã đạt được chứng nhận Bạc ở Anh, bán được hơn 60,000 đơn vị.
Sau hai chiến thắng của nhóm tại Billboard Music Awards lần thứ 26 vào tháng 5, bao gồm Bộ đôi/Nhóm nhạc hàng đầu, BTS đã bắt tay vào việc mở rộng sân vận động chuyến lưu diễn thế giới của nhóm, Love Yourself: SpeakYourself, với các ngày ở nhiều địa điểm sân vận động bao gồm sân vận động Wembley, Stade de France, sân vận động MetLife, sân vận động Rose Bowl, và Soldier Field. Với điều này, họ đã trở thành nghệ sĩ châu Á đầu tiên từng đứng đầu và bán hết tại sân vận động Wembley. Các buổi hòa nhạc của nhóm tại sân vận động Rose Bowl đã phá vỡ kỷ lục cho nghệ sĩ có doanh thu cao nhất trong lịch sử của Boxscore, phá vỡ thành tích được thiết lập trước đó bởi Taylor Swift và U2. Tất cả các buổi biểu diễn đã được bán hết vé trong vòng 2 giờ, với ngày thứ hai cho tất cả các địa điểm được thêm vào do nhu cầu cao. Trong chuyến lưu diễn, BTS đã biểu diễn trong chương trình The Late Show with Stephen Colbert, và khởi động "Summer Concert Series" của Good Morning America với tư cách là người đứng đầu tại Central Park ở Manhattan. Họ cũng đã biểu diễn trong tập cuối của The Voice, và một trong những trận bán kết của Britain's Got Talent.
Trước khi trò chơi di động mới BTS World được phát hành vào tháng 6 năm 2019, BTS đã phát hành ba đĩa đơn hợp tác, "Dream Glow" với ca sĩ người Anh, Charli XCX, "A Brand New Day" với ca sĩ người Thụy Điển, Zara Larsson, và "All Night" với sự tham gia của rapper người Mỹ, Juice Wrld. Nhóm cũng đã phát hành bài hát "Heartbeat" với một video âm nhạc từ nhạc phim chính thức của trò chơi, có tựa đề BTS World: Original Soundtrack. Nhạc phim sau đó đã được trao chứng nhận Bạch Kim kép bởi Gaon vào ngày 8 tháng 8 khi bán được hơn 500,000 bản, album nhạc phim đầu tiên nhận được chứng nhận kể từ khi Gaon thực hiện nó vào năm ngoái. Được phát triển bởi công ty Netmarble của Hàn Quốc, trò chơi được phát hành vào ngày 26 tháng 6 tới các hệ thống iOS và Android tại hơn 175 quốc gia. Đĩa đơn tiếng Nhật thứ mười của BTS và tổng thể bài hát tiếng Nhật thứ tư, "Lights", được phát hành vào ngày 3 tháng 7. Đơn đặt hàng trước cho đĩa đơn đôi đã vượt qua 1 triệu bản, phá vỡ kỷ lục 24 năm cho các nghệ sĩ nước ngoài trước đây chỉ được nắm giữ bởi Celine Dion với đĩa đơn "To Love You More" năm 1995. Điều này đánh dấu lần đầu tiên một nghệ sĩ Hàn Quốc đạt được 1 triệu lô hàng cho một đĩa đơn ở Nhật Bản. "Lights" tiếp tục bán được hơn 1 triệu bản và nhận được chứng nhận Triệu bản của Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Nhật Bản (RIAJ) vào ngày 8 tháng 8, lần đầu tiên một nghệ sĩ nam đạt được điều này kể từ đĩa đơn "A Thousand Winds" của Masafumi Akikawa được phát hành vào tháng 8 năm 2007, 11 năm và 11 tháng trước. BTS cũng là nam nghệ sĩ nước ngoài đầu tiên thực hiện điều này. Đây là chứng nhận Triệu bản đầu tiên của nhóm tại Nhật Bản kể từ khi ra mắt.
Cả hai album Love Yourself: Her và Love Yourself: Tear đều đã vượt qua 2 triệu bản trong tháng 8, và được Gaon trao chứng nhận Triệu bản kép. Đây là album thứ hai của BTS làm được điều tương tự sau chứng nhận của Love Yourself: Answer vào tháng 10 năm 2018. Cả ba album của chuỗi album Love Yourself đều đã bán được hơn 2 triệu bản cho mỗi bản tại Hàn Quốc.

Ảnh hưởng

BTS đã trích dẫn Seo Taiji and Boys, Nas, Eminem, Kanye West, Drake, Post Malone, Charlie Puth và Danger là nguồn cảm hứng âm nhạc. Họ cũng đã trích dẫn Queen là một người có ảnh hưởng, nói rằng họ "lớn lên khi xem các video của Live Aid". Trong buổi hòa nhạc của nhóm tại sân vận động Wembley ở Luân Đôn, Jin đã tỏ lòng kính trọng với Queen bằng cách dẫn dắt đám đông trong một phiên bản "ay-oh" của Freddie Mercury từ buổi hòa nhạc Live Aid.
BTS cũng bị ảnh hưởng bởi nhiều phương tiện văn học, tâm lý, nghệ thuật và triết học. Album Wings (2016) của nhóm được lấy cảm hứng từ cuốn tiểu thuyết Demian sắp ra mắt của Hermann Hesse's. Bài hát "Blood Sweat & Tears" của nhóm đề cập đến Thus Spoke Zurathustra của Friedrich Nietzsche, The Lament for Icarus của Herbert James Draper, Landscape with the Fall of Icarus của Pieter Bruegel, và The Fall of the Rebel Angels của Pieter Bruegel bằng cách trích dẫn Friedrich Nietzsche và giới thiệu ba bức tranh nói trên trong video âm nhạc. Video âm nhạc "Spring Day" của nhóm chứa các tài liệu tham khảo trữ tình và trực quan về truyện ngắn The Ones Who Walk Away from Omelas của Ursula Le Guin. Chuỗi album Love Yourself chịu ảnh hưởng chủ yếu từ The Art of Loving của Erich Fromm, trong khi bài hát "Magic Shop" của Love Yourself: Tear (2018) được lấy cảm hứng từ cuốn hồi ký Into the Magic Shop của James R. Doty. Album 2019 của nhóm Map of the Soul: Persona được lấy tên từ Jung's Map of the Soul: An Introduction của Murray Stein.

Phong cách âm nhạc

BTS đồng viết lời, sáng tác và sản xuất phần lớn các sản phẩm âm nhạc của mình, mà một số phương tiện truyền thông đã quy kết đó là sự thành công của nhóm. Kể từ khi thành lập, BTS đã phát triển và duy trì phong cách "âm nhạc tổng hợp", chú trọng vào hip hop như nền tảng âm nhạc của nhóm, phần lớn là do ảnh hưởng của RM và Suga với tư cách là underground rappers, và nhà sản xuất chính Pdogg. Thay vì muốn gắn bó với một thể loại cụ thể, BTS đã thể hiện các yếu tố hoàn toàn mới vào các bài hát của nhóm cho mỗi album mới. Âm thanh của BTS bắt đầu bằng những ảnh hưởng hip hop của trường học cũ được nghe trong 2 Cool 4 Skool và O!RUL8,2?, nhưng đã phát triển để bao gồm R&B và rock với Skool Luv Affair và Dark and Wild, orchestral strings và electronic dance music với chuỗi album The Most Beautiful Moment in Life, moombahton, neo soul, và gospel trong Wings và You Never Walk Alone, và future bass, latin pop, và jazz hip hop trong chuỗi album Love Yourself.

Lời bài hát và chủ đề

Lời bài hát của BTS được biết đến với lời bình luận xã hội, thường kết hợp những lời chỉ trích về xã hội Hàn Quốc. Các bài hát như "No More Dream" và "N.O" từ "bộ ba concept học đường" đã được thúc đẩy sâu sắc bởi kinh nghiệm của họ với sự nhấn mạnh về giáo dục và kêu gọi thay đổi hệ thống giáo dục và kỳ vọng của xã hội. Những trải nghiệm của họ với văn hóa giới trẻ ở Hàn Quốc đã truyền cảm hứng cho các bài hát như "Dope" và "Silver Spoon" (Hangul: 뱁새; RR: Baepsae) từ "chuỗi câu chuyện về tuổi trẻ" của họ, đề cập đến sự chênh lệch thế hệ và từ bỏ hàng ngàn mối quan hệ lãng mạn, hôn nhân, trẻ em , việc làm phù hợp, nhà cửa và đời sống xã hội trước những khó khăn kinh tế và bệnh xã hội trong khi phải đối mặt với sự lên án từ giới truyền thông và các thế hệ cũ. Bài hát "Am I Wrong" từ Wings (2016) đặt câu hỏi cho sự thờ ơ của xã hội đối với tình trạng của các sự kiện hiện tại, lời bài hát "chúng ta đều là chó và lợn, chúng ta trở thành chó vì chúng ta tức giận" đề cập đến vụ việc quan chức của Bộ Giáo dục Hàn Quốc, Na Hyang-wook, người đề xướng hệ thống đẳng cấp và mô tả người bình thường là "chó và lợn", và BTS đã biểu diễn bài hát này trên truyền hình trong vụ bê bối chính trị năm 2016 của Hàn Quốc dẫn đến việc luận tội Cựu Tổng thống, Park Geun-hye. Cuộc đấu tranh cá nhân của RM và Suga với các bài hát lấy cảm hứng từ sức khỏe tâm thần như "Tomorrow", "Intro: The Most Beautiful Moment in Life", "So Far Away", "The Last", và "Forever Rain". "Not Today" từ You Never Walk Alone (2017) là một bài hát chống đối thiết chế, với những thông điệp ủng hộ các nhóm thiểu số,  trong khi "Spring Day" được tạo ra với mục đích tưởng nhớ các nạn nhân xấu số và xoa dịu nỗi đau mất mát của những người ở lại trong vụ lật phà Sewol. 
Các album của BTS có các chủ đề định kỳ thuộc chủ đề "phản ánh tuổi trẻ". "bộ ba concept học đường" của họ đã khám phá "những rắc rối và lo lắng của tuổi trẻ ở tuổi đi học". "Những câu chuyện về tuổi trẻ" của nhóm đã giải quyết một chủ đề mà đại đa số thanh niên trải nghiệm, nhưng rất ít nhạc sĩ nhạc pop nói rõ "sức khỏe tâm thần và mong muốn thuộc về xã hội". Wings (2016) tập trung vào cám dỗ và tội lỗi. Chuỗi album Love Yourself đã sử dụng một hình thức kể chuyện để minh họa cho sự phấn khích của tình yêu, nỗi đau của sự chia tay và sự giác ngộ của tình yêu cho bản thân.

Kể từ khi thành lập, BTS đã có niềm tin rằng kể câu chuyện của mình là cách duy nhất để thế hệ trẻ có thể liên quan đến âm nhạc của họ. Viết hơn 90% lời bài hát, BTS cố gắng đưa vào những trải nghiệm mà mọi người đã cảm thấy trong cuộc sống, chẳng hạn như nỗi buồn và sự cô đơn, và biến chúng thành một thứ gì đó nhẹ nhàng và dễ quản lý hơn. Liên quan đến chủ nghĩa trữ tình của nhóm, RM tuyên bố anh cố gắng không phát ra âm thanh như thể họ đang rao giảng hay khiển trách mọi người trong các bài hát của họ vì mọi người đều có cuộc sống và số phận khác nhau. Khi được hỏi nó có khó khăn khi viết về những thứ như sức khỏe tâm thần không, Suga trả lời,
"Chúng tôi cảm thấy rằng những người có nền tảng để nói về những điều đó thực sự nên nói nhiều hơn, bởi vì họ nói rằng trầm cảm là thứ bạn đến bệnh viện và bạn được chẩn đoán, nhưng bạn thực sự không thể biết cho đến khi bác sĩ nói chuyện với bạn. [...] Càng ngày, tôi nghĩ các nghệ sĩ hoặc người nổi tiếng có tiếng nói nên nói về những vấn đề này và đưa ra ngoài."
BTS đã được ca ngợi vì "nói một cách trung thực về các chủ đề mà họ cho là quan trọng, ngay cả trong một xã hội bảo thủ" bởi Jeff Benjamin trên tạp chí Fuse. Tổng thống Hàn Quốc, Moon Jae-in, trong một lá thư gửi cho BTS, đã nhận ra sự chân thành và sự đa dạng là chìa khóa thành công của họ, ông viết, "Mỗi người trong số bảy thành viên hát theo cách đúng với bản thân và cuộc sống mà anh ta muốn sống. Giai điệu và lời bài hát của họ vượt ra khỏi biên giới khu vực, ngôn ngữ, văn hóa và thể chế. "

Tác động và ảnh hưởng

BTS đã được mô tả là "dễ dàng là cái tên lớn nhất và thành công nhất trong K-pop trên thế giới có thể "làm những điều mà không có tên nào khác trong thể loại của họ có thể", với Time đặt cho họ biệt danh  "Những chàng hoàng tử nhạc Pop". Silvio Pietroluongo, phó giám đốc biểu đồ và phát triển dữ liệu của Billboard nói rằng "BTS có thể được so sánh và có sức ảnh hưởng giống như The Beatles và The Monkees." Helena Kosinski, phó chủ tịch toàn cầu của Nielsen Music đã nhắc đến BTS trong bài phát biểu của mình, nói rằng "Mặc dù BTS không phải là người đầu tiên mở cửa cho K-pop trên toàn thế giới, nhưng họ là người đầu tiên nắm giữ vai trò chủ đạo. Họ không chỉ thu hút những người trẻ tuổi mà còn cả những người ở độ tuổi 50 và 60." Là nghệ sĩ không nói tiếng Anh đầu tiên tạo ra bảng xếp hạng Nghệ sĩ toàn cầu năm 2018, BTS có album bán chạy thứ hai và thứ ba trên toàn thế giới và là nghệ sĩ bán chạy thứ hai trên toàn thế giới về các nền tảng vật lý, kỹ thuật số và lượt nghe trực tuyến đứng thứ hai chỉ sau Drake. Tại Mỹ, BTS chiếm 72,7% đơn vị tiêu thụ album được tạo ra bởi các nghệ sĩ K-pop vào năm 2018 trong tổng số 17 nghệ sĩ. Tại Hàn Quốc, BTS chiếm 41,9% doanh thu album trong nửa đầu năm 2019, tăng từ thị phần 25,3% của năm trước.
BTS cũng đã xuất hiện trong các danh sách quyền lực khác nhau. Những người nổi tiếng được tweet nhiều nhất trên thế giới trong năm 2017 và 2018, nhóm đã được đưa vào danh sách 25 người có ảnh hưởng nhất trên mạng xã hội từ năm 2017 đến 2019, nổi bật trên trang bìa phiên bản quốc tế tháng 10 năm 2018 của tạp chí với tên gọi "Những nhà lãnh đạo của thế hệ tương lai", và được liệt kê là một trong những người có sức ảnh hưởng nhất năm 2019 của Time 100. BTS cũng xuất hiện trong 50 người có ảnh hưởng nhất năm 2018 của Bloomberg Markets, và Forbes Hàn Quốc đã gọi họ là những người nổi tiếng có ảnh hưởng thứ năm của Hàn Quốc năm 2017 và là người nổi tiếng có ảnh hưởng nhất của Hàn Quốc năm 2018. Năm 2019, BTS xếp thứ 43 trong danh sách 100 người nổi tiếng được trả lương cao nhất của Forbes với thu nhập 57 triệu USD. BTS cũng đứng đầu trong danh sách "100 nhà lãnh đạo tương lai bền vững toàn cầu" trong một thông báo từ hiệp hội SDG do Liên Hợp Quốc tài trợ tại trụ sở Liên Hợp Quốc, trong khi fanclub của BTS, ARMY, được ghi nhận trong danh sách "10 nhóm bền vững nhất". Những người đáng chú ý khác trong danh sách bao gồm Malala Yousafzai và Bill Gates. Ảnh hưởng của nhóm đã khiến BTS nhận được lời mời tham gia Đại Hội đồng Liên Hiệp Quốc lần thứ 73, và biểu diễn trước 400 quan chức bao gồm Tổng thống Hàn Quốc, Moon Jae-in tại buổi hòa nhạc hữu nghị Hàn Quốc-Pháp 2018 ở Paris, một hội nghị thượng đỉnh nhằm thể hiện mối quan hệ thân thiện giữa Pháp và Hàn Quốc. Vào tháng 9 năm 2019, Tổng thống Hàn Quốc, Moon Jae-in cũng đã đề cập đến BTS trong thông báo của mình về "3 chiến lược đổi mới trong nền công nghiệp nội dung", nói rằng, "BTS tiên phong trong những mô hình kinh doanh sáng tạo nội dung, có sự giao tiếp trực tiếp và chặt chẽ với người hâm mộ". Mặc dù có huy chương văn hóa theo truyền thống được trao cho người nhận với hơn 15 năm thành tích đáng chú ý, BTS đã trở thành những người nhận trẻ nhất nhận được Huân chương Văn hóa từ Tổng thống Hàn Quốc vào năm 2018 chỉ sau 5 năm sau khi ra mắt do những đóng góp đáng chú ý của họ trong việc truyền bá văn hóa và ngôn ngữ Hàn Quốc.  
BTS đã hồi sinh đáng kể nền kinh tế Hàn Quốc, và ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu. Được cho là sự gia tăng phổ biến của việc mua bán các mặt hàng K-pop trực tuyến, và sự phát triển của làn sóng Hàn Quốc giữa năm 2016 và 2018 bởi Dịch vụ Hải quan Hàn Quốc và Quỹ Hàn Quốc, BTS đã được dẫn chứng là một trong những động lực chính cho sự phục hồi của ngành công nghiệp liên quan đến âm nhạc Hàn Quốc đến mức được phán đoán trước khi Trung Quốc ban lệnh cấm các nội dung văn hóa trong nước đối với các mối quan hệ ngoại giao từ năm 2016. Yung Duk-kim, phó chủ tịch và giám đốc điều hành của Cơ quan nội dung sáng tạo Hàn Quốc, tuyên bố K-pop đã tăng vọt vì sự nổi tiếng của BTS tăng lên, tạo ra công ăn việc làm không chỉ cho BTS và đồng đội của họ mà còn cho cả các thần tượng K-pop khác. Các hãng tin khác nhau đặt ra thuật ngữ "hiệu ứng BTS" để chỉ các hiệu ứng thương mại của ảnh hưởng của BTS, như khi tài khoản tiết kiệm của Ngân hàng KB Kookmin tăng gấp sáu lần so với năm trước sau khi BTS làm người mẫu quảng cáo và khi giá cổ phiếu của các công ty giải trí tại Hàn Quốc đã tăng vọt trong 5 ngày sau khi BTS đứng đầu Billboard 200 của Mỹ. Hiệu quả cũng được ghi nhận khi các công ty gắn liền với BTS như Netmarble, NetMark, Soribada, Key Shares, GMP, Diffie và Mattel tăng giá cổ phiếu của họ. Công ty dữ liệu SM2 Networks ước tính công ty xe hơi Hyundai đã nhận được 600 tỷ KRW (502 triệu USD) kết quả quảng cáo sau khi đưa BTS trở thành người mẫu đại diện của họ vào năm 2018. Đăng ký làm đại sứ du lịch vào năm 2017, Chính quyền Thành phố Seoul cho rằng BTS phục hồi ngành du lịch đang thu hẹp của Seoul sau cuộc tranh cãi THAAD năm 2016, mang lại trung bình khoảng 790,000 khách du lịch đến Hàn Quốc hàng năm. Vào tháng 12 năm 2018, Viện nghiên cứu của Hyundai ước tính rằng BTS trị giá hơn 3,67 tỷ USD cho nền kinh tế Hàn Quốc mỗi năm, thu hút ít nhất 1 trong số 13 khách du lịch nước ngoài đến thăm Hàn Quốc. Tính đến  tháng 6 năm 2019, hiệu quả kinh tế của BTS đối với Hàn Quốc được ước tính là hơn 5,5 nghìn tỷ KRW (4,65 tỷ USD) mỗi năm. Các cuộc họp fan hâm mộ hai ngày của BTS được tổ chức tại Seoul và Busan vào tháng 6 năm 2019 đã tạo ra tổng hiệu quả kinh tế là 480 tỷ KRW (408 triệu USD) cho cả hai thành phố, chiếm 1,6% GDP 2018 của Busan và 0,9% GDP 2018 của Seoul. Bên ngoài Hàn Quốc, các buổi hòa nhạc của BTS tại sân vận động Wembley cũng được ước tính đã mang lại khoảng 100 tỷ KRW (82 triệu USD) như một hiệu ứng kinh tế trực tiếp cho thành phố Luân Đôn. Cùng với Ariana Grande và Drake, BTS đã được ghi nhận là một nghệ sĩ  quan trọng giúp tăng doanh thu âm nhạc toàn cầu lên 19 tỷ USD vào năm 2018. Lợi nhuận như vậy đã không được nhìn thấy kể từ năm 2006. 
Các sản phẩm của BTS đã ảnh hưởng đến nhiều nghệ sĩ, bao gồm (G)I-dle, Hyunho của D-Crunch, Younghoon và Hwall của The Boyz, Zuho của SF9, Euna Kim, Jaehyun của Golden Child, Wanna One, IN2IT, Park Ji-hoon, Kim Dong-han, Seven O'Clock, Hyeongseop X Euiwoong, Noir, Sejun và Byungchan của Victon, và Loona. Sau khi BTS phát hành "Idol", Trung tâm Gugak Quốc gia đã phải mở rộng lượng âm thanh nhạc cụ Hàn Quốc có sẵn do nhu cầu ngày càng tăng từ các nhà sản xuất Hàn Quốc và nước ngoài. Các nhóm nhạc thần tượng K-pop khác cũng bắt đầu thay đổi chủ đề lời bài hát của họ từ những câu chuyện tình yêu sang những từ ngữ như "tìm kiếm chính mình" theo thời đại Love Yourself của BTS và bài phát biểu của RM tại Liên Hợp Quốc.

Quảng cáo

BTS đã duy trì nhiều hợp đồng quảng cáo toàn cầu với các ngành công nghiệp khác nhau trong suốt sự nghiệp của nhóm. Hợp tác với Puma từ năm 2015, BTS ban đầu quảng bá trang phục thể thao với tư cách là đại sứ thương hiệu của Puma Hàn Quốc trước khi mở rộng để trở thành đại sứ toàn cầu vào năm 2018, và quảng bá bản phối lại của dòng "Torino" và "Sportstyle" của Puma trên toàn thế giới. Năm 2019, BTS trở thành nhóm nhạc nam đầu tiên hợp tác với Dior, khi nhóm diện những bộ trang phục trong bộ sưu tập Xuân/Hè 2019 của nhà thiết kế thời trang, Kim Jones tại buổi hòa nhạc của họ tại Stade de France. Business of Fashion đã gọi đó là "những món đồ tài trợ cao cấp nhất của ngành công nghiệp K-pop từ trước đến nay". Vào tháng 9 năm 2019, Fila thông báo rằng BTS đã ký hợp đồng độc quyền để trở thành người mẫu đại diện của họ trên toàn thế giới.
BTS từng là đại sứ thương hiệu toàn cầu cho LG Electronics để quảng bá cho dòng điện thoại LG G7 ThinQ, và cho công ty xe hơi Hyundai như một phần trong các chương trình quảng bá của công ty tại LA Auto Show 2018 cho chiếc SUV hàng đầu "Palisade" năm 2019 của họ. Nhờ sự nổi tiếng của BTS, Hyundai đã nhận được gần gấp đôi khối lượng đặt hàng trong nước dự kiến của họ cho mẫu xe "Palisade". Trong lĩnh vực du lịch, BTS đã làm việc như một người mẫu thương hiệu cho Lotte Duty Free Shop từ năm 2017, và là đại sứ du lịch danh dự cho Seoul như một phần của chiến dịch "I Seoul U". Chương trình quảng cáo được sản xuất bởi Chính quyền Thành phố Seoul, có sự góp mặt của nhóm, được phát sóng trên hơn 100 quốc gia. BTS cũng hợp tác với ứng dụng truyền thông nổi tiếng của Hàn Quốc như LINE, để tạo ra nhân vật LINE mới có tên BT21. Sự hợp tác ban đầu tạo ra biểu tượng cảm xúc và nhãn dán điện tử, nhưng sau đó được mở rộng để bao gồm thời trang, giày dép, phụ kiện và các hàng hóa khác nhau. Các cửa hàng LINE đã mở khắp Seoul trước khi lan rộng ra thị trường toàn cầu vào Nhật Bản, Đài Loan, Hồng Kông và Mỹ.
Trong lĩnh vực giải trí, BTS đã xuất bản truyện tranh Hip Hop Monster và We On thông qua cổng thông tin Nate Webtoon, và bộ truyện tranh Save Me hợp tác với LICO và LINE Webtoon. Trong ngành công nghiệp đồ chơi, Mattel đã tạo ra những con búp bê được mô phỏng theo trang phục của BTS từ video âm nhạc "Idol", Medicom Toy đã tạo ra "BE@RBRICK", một đồ chơi giống như khối có logo BTS và các điểm nhấn được mô phỏng theo trang phục sân khấu của BTS, và Funko đã phát hành phiên bản của BTS cho Funko Pops. Trong ngành công nghiệp game, Nexon đã phát hành nhân vật dựa trên BTS cho trò chơi RPG Elsword của họ, và BTS đã làm việc với DalcomSoft để phát hành trò chơi nhịp điệu Superstar BTS vào tháng 1 năm 2018, cũng như với Netmarble cho trò chơi mô phỏng di động dựa trên câu chuyện BTS World được phát hành vào tháng 6 năm 2019.
Ở Châu Á, BTS đã làm việc như người phát ngôn thương hiệu cho Ngân hàng KB Kookmin, một trong bốn ngân hàng lớn nhất ở Hàn Quốc. Sự hợp tác của họ đã tạo ra việc hơn 180,000 tài khoản đã được mở, và BTS đã gia hạn hợp đồng với Ngân hàng KB Kookmin đến năm 2019. Coca-Cola Hàn Quốc, đã ký kết BTS với tư cách là người đại diện cho chiến dịch mới của họ để quảng bá cho World Cup 2018 ở Nga. Trong ngành công nghiệp làm đẹp và may mặc, BTS đã duy trì mối quan hệ với thương hiệu đồng phục học sinh Smart từ năm 2016, sau khi gia hạn hợp đồng với họ đến năm 2019. BTS cũng đã quảng bá thương hiệu mặt nạ Mediheal, nhãn hiệu mỹ phẩm VT Cosmetics, nhãn hiệu kính áp tròng Play/Up. Vào tháng 10 năm 2019, công ty dược phẩm Kyungnam Pharm đã thông báo rằng BTS sẽ trở thành đại sứ thương hiệu mới cho Lemona, một thực phẩm chức năng bổ sung vitamin. Công ty tuyên bố họ đang có kế hoạch mở rộng ra thị trường toàn cầu với BTS và phát hành các sản phẩm đồ uống vitamin mới.
Vào tháng 10 năm 2019, công ty gốm sứ Kwangjuyo tuyên bố rằng họ sẽ hợp tác với BTS trong việc phát hành đĩa, cốc và các vật dụng khác. Màu sắc của đồ gốm được lấy cảm hứng từ Map of the Soul: Persona, và bộ sản phẩm với hoạ tiết hoa mơ được sử dụng để thể hiện thông điệp về hy vọng và sự tích cực mà BTS mang lại. Cũng trong tháng 10 năm 2019, Tokopedia, một công ty thương mại điện tử của Indonesia, đã tuyên bố rằng BTS sẽ là đại sứ thương hiệu mới của họ.

Từ thiện

Năm 2015, BTS đã quyên góp 7 tấn (7,187 kg) gạo cho tổ chức từ thiện tại lễ khai mạc K-Star Road được tổ chức tại Apgujeong-dong. Năm sau, họ tham gia vào chiến dịch từ thiện hợp tác "Let's Share the Heart" của ALLETS với Naver, để quyên góp cho LISA, một tổ chức từ thiện y tế của Hàn Quốc nhằm thúc đẩy hiến tạng và hiến máu.
Vào tháng 1 năm 2017, BTS và Big Hit Entertainment đã quyên tặng 100 triệu KRW (87,915 USD) cho 4/16 gia đình Sewol cho sự thật và một xã hội an toàn hơn, một tổ chức kết nối với các gia đình của vụ lật phà Sewol năm 2014. Mỗi thành viên đã quyên góp 10 triệu KRW và Big Hit Entertainment tặng thêm 30 triệu KRW. Việc quyên góp dự định đã được thực hiện trong bí mật. Cuối năm đó, BTS chính thức khởi động chiến dịch Love Myself, một sáng kiến ​​dành riêng cho một số chương trình xã hội để ngăn chặn bạo lực đối với trẻ em và thanh thiếu niên và hỗ trợ nạn nhân của bạo lực hợp tác với UNICEF của Hàn Quốc. BTS đã quyên góp 500 triệu KRW (tương đương 450,000 USD) từ các thành viên và 100% tổng doanh thu bán hàng chính thức cho chiến dịch Love Myself trong hai năm tới ngoài các khoản đóng góp được thu thập từ các quyên góp của UNICEF. Ngoài ra, 3% doanh thu từ mỗi album trong chuỗi album Love Yourself (Love Yourself: Her, Love Yourself: Tear và Love Yourself: Answer) cũng đã được quyên góp. Trong vòng hai tháng kể từ khi ra mắt, chiến dịch đã tăng thêm 106 triệu KRW, tổng số tiền trên toàn thế giới lên tới 60 triệu KRW. Vào tháng 11 năm 2018, UNICEF Hàn Quốc tuyên bố rằng chiến dịch Love Myself đã thu về hơn 1,6 tỷ KRW (1,4 triệu USD). Đến tháng 6 năm 2019, con số đã vượt qua 2,4 tỷ KRW.
Vào tháng 4 năm 2018, BTS đã tham gia chương trình "Dream Still Lives" của Stevie Wonder với Martin Luther King Jr. và cùng với những người nổi tiếng khác. Tháng 6 năm đó, nhóm đã quyên góp cho quỹ xây dựng bệnh viện ALS. Vào tháng 9, BTS đã tham dự Đại Hội đồng Liên Hiệp Quốc lần thứ 73 để ra mắt sáng kiến tuổi trẻ "Youth 2030: The UN Youth Strategy" và chiến dịch UNICEF tương ứng của nó "Generation Unlimited". Thay mặt nhóm, trưởng nhóm RM đã có bài phát biểu dài 6 phút bằng tiếng Anh về sự chấp nhận bản thân, cũng như chiến dịch Love Myself. Theo UNICEF, mục tiêu của sáng kiến là "cung cấp giáo dục và đào tạo chất lượng cho giới trẻ". BTS đã được chọn tham dự do tác động của họ đối với văn hóa giới trẻ thông qua các thông điệp âm nhạc và xã hội, những nỗ lực từ thiện trước đây, và mức độ phổ biến trong độ tuổi từ 15 đến 25.

BTS Universe

BTS Universe, hay còn được gọi là Bangtan Universe hoặc BU, là một vũ trụ viễn tưởng được tạo ra bởi Big Hit Entertainment. Bộ truyện tranh Save Me của nhóm được bám sát theo mạch truyện, cùng với cuốn sách HYYH: The Notes 1. Trình tự thời gian của vũ trụ bắt đầu với bài hát "I Need U" và kéo dài đến thời điểm hiện tại. Nó kể câu chuyện về 7 thành viên trong một thực tế xen kẽ, và mô tả những lo lắng và sự không chắc chắn của họ khi đối đầu với tương lai.
Mariejo Ramos từ The Inquirer nói về BTS Universe, "không có nghệ sĩ nào khác kết hợp thành công kỹ thuật văn học tương tự với nhạc pop trong một quy mô như vậy". Họ đã sử dụng vũ trụ và sách văn học xen kẽ, như The Ones Who Walk Away từ Omelas, như một thiết bị đóng khung cho album của họ. Những câu chuyện phức tạp đan xen chồng chéo lẫn nhau đã đưa ra vô số giả thuyết, tạo sự hứng thú cho fan hâm mộ mỗi khi sản phẩm hoặc gợi ý mới của nhóm được phát hành.