Pepsi Globe

Pepsi Globe, küre şeklindeki dönen "kırmızı, beyaz ve mavi" tasarım nedeniyle denilen Pepsi'nin simgesi ve logosudur. Dünyanın en tanınabilir kurumsal markalarından biri olarak kabul edilir. 1963 yılında bir slogan yarışması sonucu Pepsi Generation reklam kampanyası da başlatıldı.
Pepsi Globe 1940'larda Pepsi için bir logo ve simge olarak ortaya çıktı. Pepsi Globe'un renkleri kırmızı, beyaz ve mavidir. Bu, yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde değil, aynı zamanda dünyadaki en tanınabilir logolardan biridir. Pepsi Globe, 1940'lı yılların başlangıcında, 2009'da gerçekleşen en son pivot ile birkaç değişiklik geçirdi. Bu değişiklik, markalaşma, pazarlama ve görsel kültürün içine giren para ve zaman miktarı açısından en yoğun olanıydı. Paketleme, o sırada mevcut Pepsi Globe logosunu daha iyi göstermek için yıllar boyunca birkaç kez değişti. Logonun şekli ve şişenin ambalaj şekli ile ilgili geometri, Pepsi Globe'un pazarlama yönü için çok önemlidir. Pepsi Globe logosuyla ilgili bilinçaltı reklamcılık da kapsamlıdır. Farklı logolar ve ambalaj tasarımları, insan vücudunu, Vitruvius prensiplerinin yeniden keşfedilmesini ve yayınlanmasını, Çin yerleştirme ve mekansal düzenleme sanatını ve sadece bir bakışta açık ve net görünmeyen bir başka Pepsi Şişesinde temsil ettiği iddia edilmektedir. En ünlü görsel temsil Pepsi Globe logosunun Dünya'yı temsil etmesidir. Dünyanın merkezinden geçen dönen yatay şeridin, dünyanın kendi ekseni ve güneş etrafındaki sabit hareketinin görsel bir sunumunu sağladığı iddia edilmektedir. Şerit ayrıca, Dünya'nın manyetik alanını üreten ve sürdüren sıvı hareketinde doğal olarak oluşan bir elektrik jeneratörünü temsil eder. Bu pazarlama, son derece tanınabilir bir logo ve karlı bir girişime yardımcı oldu.

Tarihi

Pepsi Globe'un kökenleri, Amerika Birleşik Devletleri II. Dünya Savaşı'ndayken 1940'larda ortaya çıktı. Savaşa destek göstermek için Pepsi, beyaz bir arka plan üzerinde kırmızı ve mavi renkleri çevreleyen Pepsi senaryosunu içeren yeni bir şişe kapağını açıkladı. Pepsi, o zamanlar, ana logosu Coca-Cola ile aynı şekilde senaryo logosuyla tanınabilir olduğundan, bu logo sadece bir pazarlama planının aksine ABD vatanseverliğinin bir gösterisi olarak tanımlandı.
Bununla birlikte, kapak logosu hızlı bir şekilde yakalandı ve 1945'teki savaşın sonunda Pepsi'nin ana logosu oldu. Pepsi, 1950'lerde Kola'da zemin kazanırken, logo o kadar tanınabilir hale geldi ki, Pepsi logosu 1962'de yeniden tasarlandığında, sonunda Pepsi Globe'a dönüşecek olan dönen "kırmızı, beyaz ve mavi" şişe kapağı kalacaktı. Senaryo daha modern bir "Pepsi" yazı tipi lehine emekli oldu.
Logo, 1971'de, yazı tipi Pepsi Globe'ın beyaz kısmına sığacak şekilde küçültüldüğünde tekrar güncellenmiştir. Bu sırada, şişe kapağı kendiliğinden düştü ve Pepsi Globe "kutuya kondu", soldan kırmızı bir çubuk ve sağdan gelen açık mavi bir çubuk geliyordu. Bunun dikey bir varyasyonu, alttan gelen kırmızı çubuğa ve üstten gelen açık mavi çubuğa da sahip olacak veya tamamen ihmal edilecektir.
1991 yılında, logo tekrar güncellendi. İlk kez, Pepsi Globe'un yarım asırlık varoluşunda, Pepsi Globe'ın beyaz bölümünde normal bir Pepsi ürününde hiçbir tür yazı bulunmayacaktı. Bunun yerine kırmızı çubuk hafifçe uzatılır (açık mavi çubuk tamamen düştü) ve Pepsi senaryosu, Pepsi Globe ve kırmızı çubuğun üzerine taşındı.
1998'de, Pepsi'nin mavi ambalajını (beyaz yerine) benimsemesiyle birlikte kırmızı çubuk tamamen düşürüldü, Pepsi Globe'ı genişletti ve üç boyutlu hale getirdi. Bu, "Pepsi Globe" olarak logonun ilk resmi kullanımıydı. Tasarım, 2004 yılının sonlarında / 2005'in başlarında, yazı biçimi güncellendiğinde ve Pepsi Globe'un daha gerçekçi görünmesiyle rafine edildi. Logonun bu sürümü, Pepsi'nin her kutuda farklı arka planlar göstermek için ambalajı bir kez daha yeniden tasarladığı, ancak renk mavi kaldığı halde, aynı kaldı.
Pepsi, 2008'in sonlarında / 2009'un başlarında mevcut logosunu aldıktan sonra, kutular, sürümün türüne göre arka plan rengini (diyet sürümü için yazı tipi rengi) almaya başladı. Kafeinsiz Pepsi altın arka planına geri döndü, kiraz üstte kırmızı, altta mavi, açık mavi Diyet Pepsi gümüşe döndü. Ancak 1898'de tanıtılan düzenli Pepsi mavi arka planı almaya devam ediyor.
2008 yılının yeniden tasarlanmasına kadar, Pepsi Globe, Güney Kore'de yaygın olarak kullanılan Taegeuk sembolüne benziyordu.
Pepsi Cola'nın üretim süreci 16 Haziran 1903'te başladı. Bu süre zarfında, şirketin kurucusu Caleb Bradham son derece ünlü olmaya devam eden ve bugün hala en tanınmış logolardan biri olan tasarımı yaptı. O zamandan beri birçok yenilik geçirdi. Bu yenilikler günlük tüketiciler için küçük görünebilir, ancak kuruluşundan bu yana Pepsi logosunun markalaşmasına katkısı büyük miktarda zaman, çaba ve para olmuştur.
İlk göze çarpan değişiklikler, 1940'lara ve 1950'lere kadar kırmızı ve mavi renklerin orijinal karalanmış tasarımın yerini almasına ve şeklinin de biraz değiştirilmesine kadar gelmedi. Bu, markalaşma sürecinin gerçekten başladığı zamandır. 1962'de sadece "Pepsi" logodan “Cola” kelimesi kaldırdı. 2008 ve 2009'da Peter Arnell dünya çapında yeni bir logoyu yeniden tasarlamak ve yürütmek için işe alındı, elde edilen çalışmalar “Pepsi Globe” olarak tanındı. Arnell'in yeni logo önerisi 2009 yılında sızdırılmış ve medyada "saçma" ve "marka değeri popüler psiko-engelli" olarak yaygın bir şekilde alay edilmişti.

Yeni logo

Ekim 2008'de Pepsi, logosunu yeniden tasarlayacağını ve ürünlerinin çoğunu 2009'un başlarına yeniden markalaştıracağını açıkladı. Pepsi, Pepsi Light ve Pepsi Max, şimdi küçük marka yazı tiplerini isim markaları için kullanıyor, Mountain Dew, "Mtn Dew" adını aldı. " Diet Pepsi Max, Pepsi Max olarak yeniden markalandı, çünkü orijinal 1993 sürümü Amerika Birleşik Devletleri'nde artık mevcut değil. Yeni görüntüler kullanılmaya başlandı. Pepsi ürünlerinde kullanılan yeni küçük harf fontu, Diet Pepsi'nin logosunda 1960'lardan 1980'lerin ortasına kadar kullanılan fontu hatırlatıyor.
Yeni ambalajla birlikte Pepsi Globe 1991'den beri en büyük yeniden tasarımını elde etti ve "Pepsi" ifadesi logonun beyaz alanından kaldırıldı. Beyaz alan bir dizi "gülücük" oldu, merkezi beyaz bant ürüne bağlı olarak 2010'un ortasına kadar farklı açılardan yaylandı. Regular Pepsi'nin orta boylu bir gülümsemesi vardı, Diet Pepsi'nin de küçük bir sırrı vardı. Pepsi Max'in çeşidi en farklı olanıydı, büyük bir "gülüş" kullanıyordu ve aynı zamanda daha standart kraliyet mavisinin aksine, dünyanın üçüncü alt kısmında siyah kullanıyordu. Temmuz 2010'da, Diet Pepsi, Pepsi Max ve diğer tüm Pepsi çeşitleri (Pepsi One hariç), küresel markalaşmaya uyacak şekilde yeniden tasarlandığı için normal "gülümseme" logosunu kullanmaya başladı. Pepsi Wild Cherry Mart 2010 sonlarına kadar 2003 Pepsi tasarımını kullanmaya devam etti.
Yeni Pepsi tasarımı 2009 yılında Kanada'da tanıtıldı. Daha sonra 2010'da Fransa ve Birleşik Krallık gibi ABD dışındaki diğer ülkelerde piyasaya sürüldü, yani 2003 tasarımı tamamen iptal edildi. Birleşik Krallık'ta, mevcut "gülümseme" logosu, ABD'deki eğik metnin aksine, merkezdeki dünyaya ve altındaki "Pepsi" metnine sahiptir.
2014 itibarıyla, yeniden tasarlanan Pepsi Globe'u kullanmayan tek Pepsi ürünü Pepsi Throwback idi. Ürün, günümüzde daha yaygın olarak alkolsüz içeceklerde bulunan yüksek fruktozlu mısır şurubu yerine şeker kamışı içeren eski bir Pepsi formülü kullanan içeceğe bağlı olarak ambalajda retro 1973 logosu kullanıyor. Ürün 2014 yılında Pepsi-Cola Real Sugar olarak yeniden adlandırıldı ve modern dünya logosuna ek olarak 1950'lerin dönemi senaryo logosunu kullandı. Pepsi ONE, daha önce 2005 logosunu, 2012'nin sonuna kadar kullandı ve mevcut gülümseme logosunu Pepsi'nin mevcut markalarına uygun olarak kabul etti.
Yeni Pepsi Globe tasarımı, en önemlisi, yeni küçük harf tipinde bir “gülümsemeyi” temsil etmeyi amaçlıyordu. Bu türün amacı, daha az resmi ve herhangi bir geçmişe sahip olan veya zevk almak isteyenler için daha davetkar görünmek oldu. Dünya, geleceği dört gözle beklerken hareketini ve büyümesini göstermek için saat yönünün tersine hafifçe kaydırıldı. Tasarımdaki bu değişim aynı zamanda hareketi temsil etmek, dünyanın sürekli hareketini ve Pepsi'nin her zaman geleceğe doğru ilerlemesini felsefesini göstermek için de kullanılmıştır. Eski tasarım dikti ve bu ileri görüşlüyü ve fütüristik fikri ifade etmiyordu.

"Altın Oran"

Pepsi, Yeni Pepsi Dünyasını tasarlarken “altın oran” fikrini kullandı. Altın oran, iki büyüklüğün, toplamının, büyük büyüklüklerin ikisine eşit olması durumunda gerçekleşir. Daha basit ifade etmek gerekirse, A + B'in, A'ya kadarı A'nın B'ye kadarıdır. Altın oran, tarih boyunca ünlü sanat eserleri ve mimarlık eserlerinde defalarca gözlenmiştir. Peter Arnell, bu geometrik kuralları “Pepsi Oranı” nı oluşturmak için Pepsi’nin dairesel küre şekline uyguladı.

Renk paleti

Arnell'in kullandığı renk paleti de her Pepsi türü için stratejik olarak kullanıldı. Kullanılan her renk, belirli Pepsi ürünü satın alırken her Pepsi tüketicisinin teorik olarak hissetmesi gereken psişik ve duygusal bir değerle ilişkilendirilir. Orijinal Pepsi, günümüz toplumunda “havalı” fikrini temsil eden temel olarak koyu mavi renktir. Pepsi Max, “serin ve taze” bir görünümü temsil etmek için kullanılan açık mavidir. Kafeinsiz Pepsi dengeyi ve enerjiyi temsil eden sarımsı altın rengidir. Diyet Pepsi gri gümüş rengidir ve “havalı, zengin ve taze” olduğunu gösterir. Kafeinsiz Diyet Pepsi beyaz bir renktir ve Diet Pepsi'ye benzer şekilde “soğuk, hafif ve taze” anlamına gelir.

Maliyet

Yeni Pepsi Globe logosunun gerçek maliyetini, eski logosunu kamyon, otomat makineleri, stadyum işaretleri, reklam panoları, satış noktası malzemeleri ve eski Pepsi Globe logosunu gösteren diğer yerlerdeki değiştirme masrafları dahil olmak üzere ölçmek zordur. Bir uzman bu maliyetin birkaç yüz milyon dolara kolayca ulaşabileceğini tahmin etti. Bu simgeyi yeniden ayarlamanın tahmini süresi yaklaşık 5 aydı. Pepsi'nin CEO'su Indra Nooyi, alkolsüz içecek işini yeniden inşa etmek ve Pepsi'nin kültürel lider olarak tanınması için ileriye dönük bir “kuantum sıçraması” çağrısında bulundu. Pepsi'nin önümüzdeki birkaç yıl içinde maliyetleri düşürmenin yollarını bulması gerekiyordu. Başta Frito-Lay bölümünde olmak üzere birçok işçiyi işten çıkardı ve 2010 ve 2011'de televizyon reklamcılığına önemli ölçüde daha az para harcadı. O yıllarda Coca-Cola televizyon reklamlarında satışların yaklaşık% 8'ini Pepsi'nin% 3'ünü harcadı. Pepsi, 2012 yılında reklam harcamalarına yaklaşık 400 milyon ila 500 milyon dolar harcadı.