UGG Australia

UGG Australia Amerikalı Deckers Outdoor Corporation’ın sahip olduğu bir ayakkabı, giyim ve aksesuar markasıdır. UGG ürünlerinden en bilinen olanı klasik tarz koyun derisi botlardır, ancak ürün yelpazesi ayakkabılar, sandaletler, spor ayakkabıları, terlikler, eldiven, şapka, ceket ve diğer ürünleri de kapsayacak şekilde genişlemiştir . UGG ayakkabılarının uluslararası dağıtımı Nordstrom gibi bağımsız perakende satış mağazaları, şirketin New York, San Francisco, Montreal, Londra, Tokyo, Moskova gibi, birçok ülkede bulunan UGG perakende satış mağazaları ve online olarak markanın resmî sitesinden yapılmaktadır.

UGG markasının gelişimi

1978 yılında Brian Smith adında Avustralyalı bir sörfçü, UGG markalı kuzu derisi çizmeleri Amerika’da piyasaya sürdü. İlk sezonunda Smith sadece 48 çift bot sattı. Daha sonra Smith’in yaptığı satışlar giderek artı ve 1995 yılında Deckers, Smith’in şirketi UGG Holdings, Inc.’i, UGG markasıyla birlikte satın aldı. 2004 yılında yapılan uluslararası satışlar 100 milyon Amerikan Doları’na ulaşmıştı. 2009 yılında ise Deckers 500 milyon Amerikan Doları’ndan daha fazla UGG ürünü satıldığını bildirdi.
UGG çizmeler 2000’li yılların başından beri Kate Hudson, Sarah Jessica Parker and Pamela Anderson gibi onları giyinen ünlülerle beraber moda olmuştur ve markaya talep artmıştır. UGG markasına HBO’nın Entourage ve Sex and the City gibi dizilerinde de yer verilmiştir. Dünyada ünlü televizyoncu Oprah Winfrey de 2003 yılında yayınlanan tatil dönemi özel televizyon programında UGG markasının  “favori şeyler”inden biri olduğunu söylemiştir. Raising Helen, Mean Girls, ve Eternal Sunshine of the Spotless Mind gibi Holywood filmlerinde de UGG markasına yer verilmiştir.
UGG markası ticaret dergisi “Footwear Plus”ta 2005, 2007 ve 2008 yıllarında “Yılın Markası” olarak adlandırılmış ve 2003 yılında Footwear News’da “Yılın Markası” olarak geçmiş ayrıca 2004 yılında Time magazine tarafından “Yılın Ürünü” olarak adlandırılmıştır. UGG markası medyada da sıkça yer almaktadır. UGG markası dünya çapında moda, finans ve genel konulu yayınlarda yer almaktadır.

Marka

UGG, Deckers’ın Amerika Birleşik Devletleri, Avrupa, Türkiye, Çin ve diğer birçok ülkede tescilli markasıdır. Avustralya'da, Amerika Birleşik Devletleri’nde ve Avrupa’da UGG markasının geçerliliği konusunda birçok çekişme olmuştur. Amerika Birleşik Devletleri ve Hollanda’da verilen yargı kararları UGG’ın jenerik olduğu savını reddetmiştir ve UGG’ın marka tescilini desteklemiştir.

Taklitler

UGG markası Çin’den gelen taklit ürünler başta olmak üzere taklit kurbanıdır. Taklit ürünlerde etiket, kutular ve hakiki UGG ürünü olduğunu gösteren kartlar da birebir olarak taklit edilmektedir.  www.uggaustralia.com sitesini taklit eden Web siteleri de büyük karışıklıklara sebep olmaktadır. Deckers sözcüsü New York Times’da “Tüketici, ürünün kaynağının farkında değil… Taklit web siteler kolayca ortaya çıkmakta, taklitçiler ürün resimlerimizi ve Web sitemizin metnini kopyalayarak web sitelerini Deckers’ınkine benzetmektedir.”   
Taklidi durdurmak için dünya çapında adımlar atılmıştır.  Taklitler konusunda tüketicinin dikkatini çekmek için çeşitli Web siteleri, bloglar ve videolar yayınlanmıştır. Avustralya, Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere, Çin ve diğer birçok ülkedeki taklit UGG botlarıyla ilgili gümrük tedbirleri ile yasal tedbirler konusunda basında haberler yapılmıştır. 2009 yılında Amerika Birleşik Devletleri gümrük memurları 60.000 çift sahte UGG tespit etmiştir. Aynı yıl Deckers sahte ürün satan 2500 Web sitesine ve eBay, Craigslist ve benzer sitelerde yer alan 170.000 listelemeye karşı harekete geçmiştir.