Aşk Kaç Beden Giyer?

Arka plan ve gelişim

2009 Eurovision Şarkı Yarışması'nda Türkiye'yi Sinan Akçıl tarafından yazılan "Düm Tek Tek" ile temsil ederek dördüncü olan Hadise, aynı yıl içinde Fast Life ve Kahraman adlarını taşıyan iki stüdyo albümü yayımladı. Şarkıcının ilk Türkçe albümü olan Kahraman'ın yapımında ağırlıklı olarak Sinan Akçıl yer aldı ve Akçıl ile Hadise'nin sevgili olduğuna dair haberler albüm çıktıktan kısa bir süre sonra basına yansıdı. İkilinin ilişkisi Kasım 2010'da son bulunca bu durum Hadise'nin yeni albümüne hazırlık sürecini de etkiledi; Akçıl, Hadise'ye verdiği dört şarkıyı geri çekti. Ayrılık, gelecek albümdeki şarkı sözlerinin Akçıl'a birer gönderme olup olmadığının sorgulanmasına yol açtı.
Öte yandan Hadise, 2010 boyunca yeni albümüyle ilgili çeşitli açıklamalar yaptı. Mart'ta PowerTürk TV'ye verdiği bir röportajda albüm hazırlık sürecinin uzun sürdüğünü ve yeni bir stüdyo albümü öncesinde bir maxi single hazırlamayı planladığından bahsetti. Temmuz'da Elle dergisine verdiği röportajda ise yeni stüdyo albümünün Ekim 2010'da çıkacağını söyledi. Ancak Sinan Akçıl ile yaşadığı ayrılık sonrasında bestecinin "Aşkım", "Başkan", "Bebek" ve "Kalbine Bir Şey Olmuş" şarkılarını geri çekmesi yüzünden yeni albüm için elinde üç şarkı kaldı ve bu yüzden albümün çıkışı ertelendi. Eylül'de Seyhan Müzik ile anlaştığı öğrenilen Hadise, aynı dönemden itibaren yeni şarkı sözlerini paylaşmaya başladı ve 2011'in ilk günlerinde Gülşen'den bir şarkı aldığını duyurdu.

Müzik ve sözler

Hadise'nin "müzik hayatındaki bir dönüm noktası olarak hissettiği ve iyi müzik için yapıldığını" söylediği Aşk Kaç Beden Giyer?, bir dans-pop albümü olarak ortaya çıktı. Şarkıcıya göre depresyon ögelerinden ziyade "hayatın tadını çıkarmaya, güçlü olmaya ve kendini sevmeye" yönelik mesajlar verdi. Albümün hazırlık sürecinde Alper Narman ve Deniz Erten üçer şarkı sözüyle, Gökhan Şahin iki ve Gülşen ise bir şarkı sözüyle katıldı. Öte yandan Erdem Kınay ise albümdeki beş şarkıyı tek başına besteleyip düzenlemesini yaptı. Albümün yapımcılığını kendisi üstlenen Hadise, genel koordinasyon işleri için ablası Hülya Açıkgöz'ü görevlendirdi. Kayıtların bir kısmı Türkiye'de bir kısmı Belçika'da tamamlandı. Tüm şarkıların miksi Street Fabulous adlı müzik yapım ekibinin üyesi Ozan Aktaş tarafından Anvers, Belçika'daki Trez Record Studios'da yapılırken mastering işlemleri ise Brüksel, Belçika'daki Electric City stüdyosunda yine aynı ekibin üyesi Alan Ward tarafından gerçekleştirildi.
Toplam dokuz şarkıdan oluşan albümün açılışını yapan ve nakaratında "Adam mısın süslü burjuva? / Patlar o pasta bebek suratında / Kıvır durma tatminsiz diva / Yolu kapatma, haydi bye bye" sözlerine yer veren yüksek tempolu dans şarkısı "Burjuva"nın Alper Narman tarafından yazılan sözleri, albümü değerlendiren müzik eleştirmenleri tarafından Hadise'nin eski sevgilisi Sinan Akçıl'a bir gönderme olarak değerlendirildi. Milliyet'ten Ali Eyüboğlu "süslü burjuva" öbeğinin Akçıl'ı kastettiğini yazdı. Hadise ise tüm bu iddiaları reddederek şarkıların "sadece albümün güzel olmasını" amaçladığını açıkladı. İlk şarkının yüksek temposunu devam ettiren ikinci şarkı "Mesajımı Almıştır O" ve üçüncü şarkı "Aşk Kaç Beden Giyer?" sırasıyla Gökhan Şahin ve Deniz Erten tarafından yazıldı. Bir kişinin aynı anda kaç aşk yaşayabileceğini sorgulayan isim şarkısı "Aşk Kaç Beden Giyer?", Gerçek Pop'tan Fatih Melek'e göre "vokal düzenlemesi ve dile dolanan sample'ı ile albümün varoluş nedenini" oluşturdu. Erdem Kınay tarafından bestelenen synthpop şarkısı "Kalbine Yalan Bulma" kendisine dördüncü sırada yer bulurken Hadise'nin Youssef Chellak ile birlikte bestelediği "Melek" kendisine beşinci sırada yer buldu. Bu şarkıyı Alper Narman tarafından yazılan düşük tempolu "Yetenek" takip etti. Amerikan çizgi roman karakteri Superman'e gönderme yaparak nakaratında eski sevgiliye "Nasıl bir düşmek bu gözden? / Superman olsan toplayamazsın" sözlerini söyleyen ve oryantal bir bestesi olan Gülşen imzalı sekizinci şarkı "Superman", bestesinin bu özelliği sebebiyle müzik eleştirmenleri tarafından albümün Avrupai bulunan geri kalanıyla alakasız olarak değerlendirildi. Bir Erdem Kınay bestesi olan dans tarzındaki sekizinci şarkı "Macera", Fatih Melek tarafından Paul Oakenfold'un "Faster Kill Pussycat"i ile kıyaslandı. Sonrasında gelen Ozan Doğulu bestesi "Harakiri" ise albümün kapanışını yaptı.

Kapak ve yayımlanma

Aşk Kaç Beden Giyer?'in fotoğrafları Duy Quoc Vo tarafından çekildi. Hadise'nin fotoğraflardaki saçı ve makyajı Lisselotte van Saarloos tarafından yapılırken genel anlamda stili Mahmut Karadağ tarafından hazırlandı. Saçlarını kahverengiye boyatan şarkıcının saçıyla benzer tonda leopar desenli bir elbise giydiği fotoğraflarda düz petrol yeşili bir arka plan tercih edildi ve bu renk albüm kitapçığında da ana renk olarak kullanıldı. Hadise'nin fotoğraflardaki imajı birçok gazeteci ve müzik eleştirmeni tarafından daha önceden de şarkıcının imajıyla ilgili olarak süregelen bir şekilde tekrar Amerikalı şarkıcı Beyoncé ile benzer bulundu. Hürriyet'ten Onur Baştürk konuyla ilgili olarak "Albüm kapağında Hadise fena hâlde Beyoncé'yi andırıyor. Duruşu, bakışı, saçları, otobronzanı fazla kaçmış ten rengiyle... Bence bir sakınca yok. Bu Beyoncé tavrını gayet güzel taşıyor kendisi. Hani alaturka söyleyen biri yapsa tuhaf kaçardı ama Hadise'ye gitmiş." yorumunu yaparken Gerçek Pop'tan Fatih Melek ise yalnızca albüm kapağı üzerine görüş belirterek "feci albüm kapağına göre göre alışıldığı" yorumunu yaptı. Hadise, "büyük bir iltifat" olarak gördüğü bu benzetmeleri reddederek fotoğraf çekimlerinde kendisine kimseyi örnek almadığını, yalnızca belirledikleri konsepti uyguladıklarını ifade etti. Ayrıca "bir sanatçının kopyası" olmak istemediğini söyledi.
Hadise'nin beşinci stüdyo albümü Aşk Kaç Beden Giyer?, Seyhan Müzik tarafından 12 Nisan 2011'de dünya genelinde dijital ortamda satışa sunuldu, 14 Nisan'da ise Türkiye'de CD formatında müzik marketlerdeki yerini aldı. Böylece şarkıcının diskografisinde bu şirketten çıkan ilk ve tek albüm oldu. Türkiye'de D&R'ın Çok Satanlar listesinde 10 numaraya kadar yükseldi ve MÜ-YAP verilerine göre yıl sonuna kadar 35 bin fiziki kopya satarak Türkiye'de yılın en çok satan yirmi sekizinci albümü oldu. Albümün çıkışıyla eş zamanlı olarak İstanbul'un 11 ayrı yerindeki büyük binaların duvarlarına albümü tanıtan reklamlar verildi. Vatan gazetesi, bunlardan bir tanesinin aylık kira bedelinin ₺55 bin olduğunu yazdı. Aşk Kaç Beden Giyer?, 18. Altın Objektif Ödülleri'nde Hadise'ye Yılın En İyi Kadın Yorumcusu ödülünü kazandırdı. Albümün kendisi ise 2012 OMÜ Medya Ödülleri'nde Yılın En İyi Çıkış Yapan Albümü kategorisinde aday gösterildi.

Eleştiriler

Aşk Kaç Beden Giyer? müzik eleştirmenlerinden karışık geri dönüşler aldı. Kimisi şarkıların Hadise'ye yakıştığını düşünse de kimisi vasat ya da sıradan olduklarını dile getirdi. Hürriyet köşe yazarı Onur Baştürk, albüm sayesinde Hadise'nin "Eurovision'la üzerine sinen alaturka dozu fazla kaçmış hâlden nihayet uzaklaşarak kendine uygun cool şarkılar bulduğu" yorumunu yaptı ve çalışmayı "Uzun süredir dinlediğim en dinamik ve batılı sound'a sahip Türkçe pop albümü." diye nitelendirerek bunu Erdem Kınay'ın albümdeki varlığına bağladı. Hayat Müzik sitesinde paylaştığı yazısında çalışmanın "hiç de fena olmayan ve standart Türk pop çizgisinin üzerine çıkan birkaç şarkı" içerdiğine değinen müzik eleştirmeni Yavuz Hakan Tok, albümün genel anlamda "Hadise'nin 'Türk Beyoncé ve Shakira' olma konusundaki ısrarından öteye gidemeyeceğine dair sinyaller verdiği" yorumunu yaptı. Söz Müzik adlı sitede olumlu bir eleştiri paylaşan Mine Ayman, yazısında "Hadise, hakikaten bu albümü için çok emek harcamış ve müziğin en iyi isimleriyle çalışmış. [...] Uzun zamandır bu kadar güzel ve sürekli dinlemek isteyeceğim bir albüme rastlamamıştım." cümlelerine yer verdi. Milliyet'ten Tolga Akyıldız da albümü beğenerek "Yiğidi öldür ama hakkını ver. Hadise'nin albümü yılın en doğru dürüst pop albümlerinden." diye yazdı.
Albümü vasat bularak 2,5/5 notuna layık gören Gerçek Pop sitesi editörü Fatih Melek, "Kınay'ın bu albümdeki çoğu işinin eskileri gibi özel tınlamamasının" Hadise için bir şanssızlık olduğunu yazdı ve "Aşk Kaç Beden Giyer? albümü, aynı isimli şarkı olan çekirdeği etrafına toplanmış bol boşluklu bir yapı. En olası anlarda bile akustikten kaçarak Türk piyasası için şaşırtıcı olsa da RnB türünün gitgide dans müziğine yaklaşmasının Hadise için iyi olmadığının bir göstergesi." şeklinde bir eleştiri sundu. Radikal'den Sarp Dakni albüm için "Nihayetinde 30 dakikalık sıradan bir pop/dans albümü. Bir hafta sonu vereceğiniz ev partisinde kafa dağıtmak için iyi seçenek." diye yazarken Akşam'dan Serhat Tekin ise "derli toplu bir pop albümü" tanımını yaptı.

Canlı performanslar

Albüm çıktıktan sonra Hadise, şarkılarını tanıtmak amacıyla 8 Temmuz 2011'deki Cemil Topuzlu Açıkhava Tiyatrosu'ndaki konseri dahil olmak üzere yıl boyunca Türkiye'nin çeşitli yerlerinde konserler verdi. Bu konserlerin yanı sıra çeşitli televizyon programlarında da şarkılarını söyledi. 29 Nisan 2011'de Beyaz Show'a katılarak burada "Aşk Kaç Beden Giyer?", "Burjuva", "Mesajımı Almıştır O" ve "Superman"i seslendirdi. Daha sonradan aynı programa 4 Kasım'da da katıldı, burada programın orkestrası şarkıcıya sürpriz olarak "Aşk Kaç Beden Giyer?"i türkü şeklinde seslendirdi. 13 Haziran'da 38. Altın Kelebek Ödülleri'nde giydiği beyaz kıyafetle dansçıları eşliğinde sahne alarak "Aşk Kaç Beden Giyer?", "Melek" ve "Superman" şarkılarını birleştirdiği bir performans sergiledi. 31 Aralık'ta Show TV'de yayınlanan yılbaşı özel konserinde ise albümden "Aşk Kaç Beden Giyer?", "Mesajımı Almıştır O" ve "Superman" şarkılarını söyledi.

Video klipler

Aşk Kaç Beden Giyer? albümünün tanıtımları kapsamında üç şarkıya video klip çekildi. Albümün çıkış şarkısı olan "Superman"in video klibi albümün ilk klibi olarak Nisan 2011'de gösterime girdi. Nihat Odabaşı tarafından bir stüdyoda çekilen klipte Hadise'ye birçok dansçı eşlik etti. Ancak çekimler bittikten sonra Odabaşı ile şarkıcı arasında finansal bir sorun çıktı. Milliyet'in aktardığına göre başta ikili arasında klibin fiyatı ₺50 bin olarak belirlendi ancak çekimler sonrasında yönetmen Odabaşı, maliyeti gerekçe göstererek ₺12 bin daha talep etti ve bu ek ücretin ödenmesi konusunda taraflar gerginlik yaşadı. Öte yandan şarkının klibi eleştirel başarı yakalayarak müzik eleştirmenleri tarafından övüldü ve Gerçek Pop'tan 4/5 notunu aldı. 2. Pal FM Müzik Ödülleri'nde En İyi Klip ödülünü alırken Gerçek Pop 2011 Ödülleri'nde En İyi Dans Videosu dalında aday gösterildi. Şarkının kendisi ise Türkiye Resmî Listesi'nde beş numaraya kadar yükseldi. Ayrıca resmî müzik sitelerinde 76 binin üzerinde indirilerek ve 2,8 milyonun üzerinde dinlenerek Türkiye'de 2011 yılının en çok indirilen sekizinci ve en çok dinlenen on üçüncü şarkısı oldu.
İkinci klip albümün isim şarkısı olan "Aşk Kaç Beden Giyer?"e çekildi. Ekim'de gösterime giren klibi  şarkıcının ablası Hülya Açıkgöz yönetti. Şarkı, Gerçek Pop 2011 Ödülleri'nden En İyi Dans Tekli ödülünü kazandı. Buna ek olarak resmî yollardan 87 binin üzerinde indirilerek ve 3,1 milyonun üzerinde dinlenerek Türkiye'de yılın en çok indirilen dördüncü ve en çok dinlenen onuncu şarkısı oldu. Albümün üçüncü ve son klibi de yine Hülya Açıkgöz yönetmenliğinde "Mesajımı Almıştır O" şarkısına çekildi ve Mart 2012'de gösterime girdi. Hadise, duvarlarında şarkı sözlerinin yazılı olduğu bir stüdyoda mikrofona şarkıyı söyler bir hâlde klipte yer aldı. Bu iki klibi değerlendiren Yavuz Hakan Tok, şarkıcının "benim yerim Beyoncé'nin ve Shakira'nın yanı" şeklindeki bir yargıyı kabul ettirme çabasının "ablasının çektiği 'esinlenilmiş' kliplerin acıklı rüzgârında savrulup gittiğini" yazdı.