MDNA

Arka plan

Aralık 2010'da Madonna Facebook sayfasından "Resmi duyuru! Hareket etmem gerek. Terlemem gerek. Yeni müzikler yapmam gerek. Dans edebileceğim müzikler. Çalışmak için en deli, en hasta, en aksi kişileri arıyorum.  Diyorum ki [...]." diye açıklamada bulundu. Birlikte çalışmalarının üzerinden on yıldan fazla geçmiş olan yapımcı William Orbit ile tekrar bir araya geldi. Madonna yapımcısı hakkında "William ile bu konu hakkında konuşmadık. Uzun yıllar birlikte çalıştık ve artık birbirimizin cümlelerini tamamlayabiliyoruz. Benim zevkimi ve neleri sevdiğimi bilir." açıklamasında bulundu. Temmuz 2011'de Martin Solveig şarkı yazması için Londra'ya davet edildi. Aslında Madonna Solvieg'i sadece bir şarkı için düşünmüştü ama üç şarkı ("Give Me All Your Luvin'", "I Don't Give A" and "Turn Up the Radio") oldu. Billboard'a verdiği bir röportajda Solveig Madonna'nın sürekli çalıştığı yapımcıların işlerinin korkutucu olabileceğini düşündüğünü ve efsane hakkında düşünmekten kaçınıp mantıklı bir şeyler yapmayı seçtiğini belirtti. Bunun ardından Madonna Alle Benassi, Benny Benassi, The Demolition Crew, Michael Malih ve Indiigo gibi yapımcıları listesine ekledi. Ayrıca kadın rapçiler Nicki Minaj ve M.I.A. ile çalıştı. Madonna "kendisine güvenen" kadınlarla çalışmak istediğini ve bu ikiliyi eğlenceli bulduğunu belirtti, özellikle M.I.A. için "Yıldızlardan ve ünlülerden etkilendiğini sanmıyorum. Bu yüzden hemen işe koyulduk. Onu çok sevdim." dedi.
15 Aralık 2011'de Madonna albümünün 2012 baharında çıkacağını ve 2007'de Live Nation ile yaptığı sözleşmeden sonra çıkaracağı ilk albüm olduğunu açıkladı. Bu sözleşme gereği Madonna üç albüm yapacak, dağıtımı ve pazarlamayı Interscope Records üstlenecek. 2011 yılının sonunda Billboard'un yaptığı bir ankette MDNA 2012'nin en çok beklenen albümü seçildi.

Kayıt

4 Temmuz 2011'de Madonna'nın menajeri Guy Oseary Madonna'nın albüm kayıtları için stüdyoya girdiğini duyurdu. Channel V Australia ile bir röportajında Martin Solveig Madonna'nın albüm çalışmalarına katılmasıyla ilgili olarak "Yapım sürecine katılabileceği kadar katıldı. Bu benim için çok iyi ve büyük bir sürpriz oldu! Sanıyordum ki stüdyoda günlük 1-2 saat geçirecek ve gelip nerede olduğumuza bakacak ve "Tamam bunu sevdim, bunu sevmedim. Bunu söyleyeceğim. Hoşçakalın!" diyecek. Ve kesinlikle böyle değil... Yani parçaları beraber yaptık ve sadece albüm tanıtımında "Martin Solveig ve Madonna tarafından yapılmıştır" yazması gibi değil, gerçekten birlikte yaptık. Yani bazı noktalarda devreye girerek seçimler yaptı. Gerçekten de oradaydı!" dedi.
Solveig ve Madonna "çok iyi anlaştılar" ve müzik, sinema, yemek ve şarap konularında ortak zevkleri olduğunu fark ettiler. Fransız filmi Kiralık Katil'deki ortak ilgi alanlarıyla ilgili konuşma sonrasında Solveig "Beautiful Killer" parçasını yapmaya başladı. Madonna Solveig hakkında konuşurken bu başarılı beraberliği ortak ilgi alanlarına bağlarken Solveig'in çalışma tarzını sevdiğini söyledi ve "Çok organize ve düzenli düşünüyor. Çalışırken beğenmediğim şeyler olduğunda söylüyordum ve bu onu incitmiyordu." dedi. Madonna yapımcı William Orbit hakkında da açıklamalarda bulundu ve "William ile sürekli felsefe ve kuantum fiziği hakkında konuştuk" dedi. Benny ve Alle Benassi ile çalışmaya gelince Benny'nin iyi İngilizce konuşamamasının iletişimde zorlanmalarına neden olduğunu belirtti. Kayıt sırasında Benny'nin kuzeni Allessandro'yu çevirmen olarak kullandılar ve iletişim sağladılar. Daha önce Benny Benassi ile çalışmadığını ve bir yapımcıyla ilk kez çalışmanın zor olduğunu çünkü utangaç hissettiğini söyleyen Madonna daha sonralarda "Onu çok iyi tanıyormuşum gibi hissediyorum." dedi.

Ad ve görseller

Albümün adı Madonna tarafından 11 Ocak 2012'de The Graham Norton Show'da açıklandı. Martin Solveig albüm adının Madonna'ya M.I.A. tarafından önerildiğini belirtti ve "İlk harfler hakkında konuşup eğleniyorduk. M.I.A. Madonna'ya "Albümün adı 'MDNA' olmalı çünkü adının güzel bir kısaltması ve hecelenişi." dedi. Sonra fark ettik ki bu kısaltmanın başka önemli anlamları da vardı—en önemlisi Madonna'nın DNA'sı olması." dedi. The Tonight Show with Jay Leno'da albüm hakkında konuşurken Madonna albümün adının iki anlamı olduğunu, bunların kendi adı ve "Madonna DNA" olduğunu söyledi. Ayrıca MDMA adlı uyuşturucu maddeye de benzediğine vurgu yapan sanatçı "yerinde duramayan aşk duyguları"nı anımsattığını belirtti. Uyuşturucu maddelere karşı çalışan bir kampanyanın sözcüsü Lucy Dawe Madonna'yı eleştirdi ve albüm adının gençleri uyuşturucu maddelere özendirebileceğini söyledi.
Albümün görselleri Mert and Marcus tarafından çekildi ve Giovanni Bianco tarafından yönetildi. Deluxe edition kapağı Madonna'nın Facebook sayfasından 31 Ocak 2012'de yayınlandı. Standard edition kapağı 6 Şubat 2012'de yayınlandı.

Başarılar

Albüm Billboard 200 listesine 1 numaradan giriş yaptı. İlk haftasında ABD'de 359.000 kopya satan MDNA böylece Madonna'nın 2000 yılında çıkan Music albümünden beri en çok ilk hafta satışı yapan albümü oldu. Ayrıca MDNA Madonna'nın toplamda sekizinci, art arda ise beşinci liste başı albümü oldu. Albüm satışlarına Madonna'nın 2012 turnesinin izleyicileri de biletlerini ve albümü aynı anda alarak katkıda bulundu. İlk hafta satışlarının yaklaşık 185.000 kopyasını bu albüm-bilet kampanyası oluşturdu. İkinci haftasında albüm 48.000 satışla yani %86,7 satış düşüşüyle sekizinci sıraya geriledi. Böylece Michael Bublé'nin 2011 çıkışlı albümü Christmas'ın %96 düşüşle 24. sıraya gerileyişinden beri zirveden en büyük düşüşü gerçekleştirdi. Ayrıca listeye 1 numaradan giriş yapan albümler arasında Nielsen SoundScan çıktığından beri en yüksek ikinci hafta düşüş oranını yakaladı ve Lady Gaga'nın 2011 çıkışlı Born This Way albümünün %84,28'lik oranını geride bıraktı. "MDNA" Billboard 200 listesinde dokuz hafta kalarak on dört hafta kalan "American Life" albümünü de geçerek Madonna'nın listede en kısa kalan albümü oldu. Nielsen SoundScan tarafından açıklanan rakamlara göre MDNA 484.000 kopya satışla 2012 yılının en çok satan albümlerinden biri oldu. Kadın sanatçılar arasında ise Carrie Underwood'un "Blown Away" (602.000) ve Nicki Minaj'ın "Pink Friday: Roman Reloaded" (557.000) albümlerinden sonra üçüncü sırada yer aldı. MDNA ayrıca ilk haftasında 32.000 kopya satışla Canadian Albums Chart listesine de 1 numaradan girdi.
Birleşik Krallık'ta ilk hafta 56.335 kopya satışla UK Albums Chart listesine 1 numaradan giriş yaptı. Albüm Madonna'nın bu ülkedeki on ikinci 1 numaralı albümü oldu ve daha önce Elvis Presley'nin elinde tuttuğu en çok 1 numaralı albümü olan solo sanatçı rekorunu kırdı. Birleşik Krallık'ta bundan daha fazla sadece The Beatles'ın on beş 1 numara olmuş albümü bulunuyor. Bir sonraki hafta albüm yedinci sıraya geriledi. Üçüncü haftasında albüm 7.194 kopya satışla on üçüncü sıraya gerileyerek 1984'ten beri üçüncü haftasında ilk 10'da olmayan ilk Madonna albümü oldu. Almanya'da ilk haftasında 100.000 kopya satarak Bundesverband Musikindustrie (BVMI) tarafından altın sertifika aldı ve Media Control listesine 3. sıradan giriş yaptı.
Avustralya'da albüm listelere 1 numaradan giriş yaptı ve ilk hafta 35.000 kopya satış yaparak Australian Recording Industry Association (ARIA) tarafından altın sertifika aldı. MDNA Madonna'nın Avustralya'daki onuncu 1 numaralı albümü oldu ve Madonna'yı ülkede en çok 1 numaralı albümü olan solo sanatçı, tüm sanatçılar arasındaysa on dört albümle The Beatles ve on bir albümle U2'nun ardından üçüncü yaptı. Albüm Japonya'da ilk hafta 31.000 kopya satarak haftalık Oricon listesine dördüncü sıradan giriş yaptı. Aynı hafta Warner Bros. tarafından çıkarılan The Complete Studio Albums (1983 – 2008) seti de listeye dokuzucu sıradan giriş yaptı ve Madonna'yı Japonya tarihindeki aynı anda ilk 10'da iki albümü olan tek uluslararası sanatçı yaptı. Bu iki albümle birlikte Madonna bugüne kadar Japonya'da 22 tane ilk 10'a giren albümüyle tüm uluslararası sanatçılar arasında ilk sıraya yerleşti. MDNA Recording Industry Association of Japan tarafından 100.000 kopya sattığı için altın sertifikaya layık görüldü. Hindistan'da ilk haftasında altın sertifika alan albüm ülkenin 2012'deki en hızlı satılan yabancı albümü oldu. Madonna ayrıca Türkiye'de ilk dört günde 30.000 kopya satışla bugüne kadarki tüm yabancı albüm satış rekorlarını kırdı hatta albüm satışları yerli albümleri bile geride bıraktı. MDNA Rusya'da 26.000 satışla listelere 1 numaradan giriş yaptı ve iki platin sertifika aldı. İki hafta sonra beş platin sertifika aldı, 7.000'den fazla fiziksel kopya ile 44.000 dijital kopya sattı ve internetten 1.5 milyon kez dinlendi. Aralık 2012 itibarıyla MDNA dünya genelinde 1,8 milyon satarak Madonna'nın en az satan stüdyo albümü olurken Universal Music Group tarafından 2012'de yayınlanan en çok satan 7. albüm oldu.

Tanıtım single'ları

"Masterpiece" Birleşik Krallık'ta 2 Nisan 2012'de radyo istasyonlarına yollandı ve albümün tanıtım single'ı olarak yayınlandı. "Superstar" 3 Aralık 2012'de Brezilya'da Folha de S. Paulo gazetesi tarafından ücretsiz tanıtım CD'si olarak yayınlandı. Single'ın kapak görseli Johnnie Walker'ın sponsor olduğu yarışmayı kazanan ve Madonna'nın 10 finalist arasından seçtiği Brezilyalı graffiti sanatçısı Simone Sapienza tarafından tasarlandı.

Super Bowl

Aralık 2011'de Madonna'nın Indianapolis'teki Lucas Oil Stadium'da Super Bowl XLVI'in devre arası gösterisinde performans sergileyeceği açıklandı. Madonna gösterinin koreografisinde Cirque du Soleil ile çalıştı, ve Amerikalı şarkıcı Lady Gaga'nın yerine seçildi. Provalar yaklaşık olarak 320 saat sürdü. Gösterinin koreografisi Cirque Du Soleil ve Jamie King tarafından yapıldı.
Super Bowl XLVI 5 Şubat 2012'de NBC'den canlı yayınlandı. Gösteride 20 dansçı kız, 17 ana dansçı, 200 üyelik bir kilise korosu ve 100 perküsyonistten oluşan bir bando yer aldı. Performans sırasında 36 tane görüntü projektörü ışık gösterisi için kullanılırken Madonna 120 ayrı protez kirpik taktı. Gösteri Madonna'nın stadyuma Calvin Klein tasarımı siyah iç çamaşırı giyen 150 hamal tarafından getirilmesiyle başladı. Daha sonra 550 kilogramdan ağır altın bir tahta oturdu, ve Givenchy tasarımı altın bir pelerin giydi. Pelerinin tamamlanması yaklaşık 750 saat sürdü. Madonna "Give Me All Your Luvin'" adlı şarkısını ponpon kız gibi giyinen Nicki Minaj ve M.I.A. ile söyledi, ve "Vogue", "Music" (LMFAO lie birlikte, "Party Rock Anthem" ve "Sexy and I Know It" parçalarından alıntılarla), "Open Your Heart"/"Express Yourself", "Like a Prayer" (Cee Lo Green ile birlikte) gibi eski şarkılarını da söyledi. Gösteri bittikten sonra 250 gönüllü bir araya gelip sahneyi 6 dakikada söktü.
M.I.A. kendi bölümünde kameralara orta parmak hareketi yapınca gösteri medya kuruluşlarının dikkatini çekti. Olay NBC ve National Football League'in özür dilemelerine neden oldu. Madonna'nın performansı 114 milyon izleyiciyle tüm zamanların en çok izlenen Super Bowl devre arası gösterisi rekorunu kırdı. Ayrıca Madonna Twitter'da en çok tweetlenen konu rekorunu saniyede 10.245 tweetle kırdı ve etkinlik boyunca Google'da en çok aranan terim oldu. Madonna'ya gösteri için bir ödeme yapılmadı; çünkü daha önceki gösterilere de ödeme yapılmamıştı.

Medya

Super Bowl'daki gösterisinden sonra Madonna'nın üzerindeki ilgi azaldı. Televizyon programlarına ve canlı performanslara katılmayan Madonna dünya turnesinin provalarına odaklandı. 11 Nisan 2012'de menajeri Guy Oseary Twitter'dan "Keşke geçen hafta televizyona çıkabilseydik ama sabahtan akşama provadaydık." diye yazdı. Madonna sosyal medyayı daha çok albümünü tanıtmak için kullandı. Resmi Facebook sayfasına albümdeki şarkıların birer dakikalık örneklerini ve turne provaları sırasında çekilmiş resimleri yolladı, ayrıca hayranlarına turnede eski şarkılarından hangilerini dinlemek istediklerini sordu. 24 Mart 2012'de Madonna Jimmy Fallon ile Facebook üzerinden canlı sohbete katıldı. Daha sonra Miami'deki Ultra Music Festival 14'e katıldı ve İsveçli DJ Avicii'nin yaptığı "Girl Gone Wild" remixini tanıttı.