Energy Brands

Tarihi

21 Eylül 1961'de doğan, kendi kendini ilan eden bir sağlık somunu olan J. Darius Bikoff, ilk olarak 1996'da vitamin arttırılmış su fikrini düşündü. Ona göre, "akmak" hissediyordu ve üşütüyordu. C vitamini aldı ve biraz maden suyu içti. Eşyaları tükettiğinde, ayrı almak zorunda kalmak yerine, bir arada olma fikrini düşünmeye başladı. Kişisel tasarruflarını kullanarak ve kullanılan baz su için Connecticut'taki bir akifer ile sözleşme yaparak Mayıs 1996'da Enerji Markaları'nı kurdu. Bireysel ürünler Glacéau adını taşıyordu ve şirketin ilk ürünü Glacéau Smartwater idi.
Şirketin ilk tarihine yansıyan Bikoff, şirketin bir alüminyum imalat fabrikasında çalışmanın ötesinde, içecek üretiminde gerçek bir tecrübeye sahip olmadığını tespit etmekle mücadele ederken "çok zor" olduğunu belirtti. Şirketini kurarken, boşanmayı da içeren kişisel mücadelelerle uğraşmak ve iflas başvurusu yapmak zorunda kaldı. Smartwater'ı New York çevresindeki daha küçük bağımsız doğal gıda mağazalarına şahsen tanıtarak başladı ve ürün başarılı olunca ülke çapında bir lansmana başladı. Bu aynı metodu, sırasıyla 1998 ve 2000 yıllarında Fruitwater ve VitaminWater lansmanları için "küçük işletme mağazalarında" ekleyerek kullandı. 2001 yılında, şirketin içeceği New York'taki 4.000'den fazla perakende mağazasında satıldı. Bikoff'a göre, bu, ürünlerinin, ülke çapında dağıtımın önünü açan çeşitli bağımsız distribütörlerle ilişkilerini geliştirebileceği zaman, sağlam bir şekilde kurulana kadar büyük meşrubat üreticileri tarafından fark edilmemesini sağladı.
Bikoff sonunda LVMH'nin şirkette% 30 hisse senedi satın almasına izin verdi. LVMH daha sonra hisseyi başka bir yatırımcıya sattı ve karşılığında tekrar sattı. Hisse senetleri Ağustos 2006'da Hindistan merkezli Tata Group'un ellerinde sona erdi ve Amerikan ticari çıkarlarını artırmak için% 30 hisse için 677 milyon dolar ödedi.

Coca-Cola tarafından satın alınma

25 Mayıs 2007'de, şirket The Coca-Cola Company tarafından 4.1 milyar dolar nakit karşılığında satın alındı.
1.2 milyar dolarlık satış, Tata Grubu'na, Tata'nın satmayı kabul ettiği% 30 azınlık mülkiyeti nedeniyle gitti. Satın alma anlaşması uyarınca, Enerji Markaları, Coca-Cola'nın bir iştiraki olarak neredeyse özerk olmaya devam etti; Coca-Cola, esasen bir hands-off metodu ile çalışıyor, Bikoff ve Energy Brands ana işletme görevlilerini görevden alıyor. Coca-Cola'nın rolünü tartışırken Bikoff şunları söylüyor: “Bağımsız olarak koşuyoruz, kendi ofislerimiz var. Coca-Cola beni aramazsa, ben onları aramam.”
Enerji Markaları, ürünlerini 2008 yılında İngiltere ve Avustralya’da, 2009’da Fransa’nın ardından ve 2011’de Arjantin’in ardından piyasaya sürmeye başladı. Şirket sonunda Kanada ve Meksika’ya açılmayı planladı.

Yasal anlaşmazlıklar

5 Nisan 2006'da, Enerji Markaları, PepsiCo'nun SoBe "Yaşam Suyu" paketlerinin benzer içecekler için ticaret elbisesini ihlal ettiğini iddia ederek Manhattan'daki ABD Bölge Mahkemesinde PepsiCo'ya dava açtı. Sonraki yerleşimde Pepsi ambalajını değiştirmeyi kabul etti.

Ürünleri

Energy Brands'ın ilk ürünü 1996 yılında piyasaya sürülen ve piyasaya sürülen elektrolitli buhar damıtma su olan Glacéau Smartwater'dı. Smartwater'a sıfır kalorili meyve lezzetleri ekleyen Glaceau Fruitwater, 1998'de izledi. 2000 yılında, Smartwater ile birlikte vitaminler ve doğal lezzetler ekleyen VitaminWater piyasaya sürüldü. Daha çok su içmeleri gerektiğini bilen insanlar için alkolsüz içecekler ile su arasındaki boşluğu doldurmak için tasarlanan VitaminWater, öncelikle yetişkinleri hedef aldı. Sodadan daha az kaloriye sahip olan şirket, içeceğin hem tüketicileri nemlendirdiğini hem de eksik olmaları gereken besinleri sağladığını belirtiyor.
2002 yılında, Energy Brands'ın Glacéau içecekleri, en çok satan gelişmiş su markasıydı.
VitaminWater, dört üründen en başarılısı olarak kabul edilir. 2 Nisan 2009'da, Glacéau VitaminWater, VitaminWater10 adlı, sekiz onsluk bir porsiyon başına 10 kaloriye sahip olan yeni bir çizgi tanıttı. 50 kilokalori sunar. Her iki içecek de tatlandırıcı olarak Truvia'yı içeriyor. VitaminWater Zero, Erythritol'ü de kullanır. 2010 yılının Eylül ayında, Vitaminwater Zero hala yalnızca ABD’li bir ürün olmasına rağmen, 10 kalorili içeceğin markalaşmış bir versiyonu Kanada pazarına sunuldu.

vitaminwater

Vitaminwater, Enerji Markaları tarafından dağıtılan ve 2000 yılında piyasaya sürülen bir maden suyu ürünüdür. Bazı bileşenler, içeceğin lezzetine ve kullanım amacına göre eklenir.

Smartwater

Smartwater, tat için elektrolit eklenmiş, buharla damıtılmış sudur. Önemli bir yağ, trans yağ, kolesterol, diyet lifi, D vitamini, kalsiyum, demir ve potasyum kaynağı değildir. 600 mL, 700 mL, 850 mL, 1 L, 1.5 L ve 20 oz şişelerde mevcuttur.
Jennifer Aniston, 2007'den beri markanın sözcüsüdür.