Pueblos Mágicos

Pueblos Mágicos («Magiske landsbyer») er et program under Mexicos turistdepartement (SECTUR), i samarbeid med andre statlige og kommunale etater, som ble starta i 2001 for å fremme turismen i landsbyer og mindre byer rundt om i landet. De magiske landsbyene er valgt ut på grunnlag av kulturrikdom, naturskjønnhet eller historisk betydning, og må tilby gode fasiliteter for turistene. Landsbyene som er med i programmet, får statlig støtte i form av markedsføring og økonomiske midler til opprustning og bevaring av turistattraksjonene og -fasilitetene.
Per 2012 har 55 landsbyer status som Pueblo Mágico, og skal gi de besøkende en «magisk» opplevelse. Flest magiske landsbyer har delstaten Michoacán, med fem. Bare tre delstater har ingen landsbyer med i programmet.

Kriterier og opptak

For å bli tatt opp i programmet, må landsbyen befinne seg maksimalt 200 kilometer eller to timers kjøring fra et større turistmål. Den må ha minst én viktig, symbolsk turistattraksjon som skiller den fra andre steder, i tillegg til et spekter av andre attraksjoner innen kategoriene arkitektur, emblematiske bygninger, fester og tradisjoner, håndverksprodukter og tradisjonelle matretter. Opptakssøknaden må inneholde planer for blant annet forvaltning av midlene, forskjønning av landsbyen, renovering og bevaring av turistattraksjonene, utvikling av turistnæringa i kommunen og, ikke minst, en utgreiing om hvilke faktorer det er som gjør stedet til et «magisk» turistmål.
Søknaden sendes av kommune- og delstatsstyret til turistdepartementet, hvor den behandles av en komité. Om komiteen gir klarsignal, må landsbyen begynne prosessen med å tilpasse seg som turistmål. Denne prosessen omfatter opprustning av blant annet infrastrukturen, turistfasilitetene og bybildet, og kan maksimalt ta tre år. Komiteen bestemmer når og om landsbyen er klar til å utnevnes som magisk landsby. Når den er tatt opp i programmet, må statusen som magisk landsby godkjennes på nytt hvert år. En lokal komité er ansvarlig for å administrere prosjektet i hver magiske landsby.

Programmets effekt

Studier viser at programmet har hatt positiv effekt på økonomien i de magiske landsbyene. Spesielt lokale, turistorienterte småbedrifter har nytt godt av det. Turistene uttaler seg også positivt om inntrykket sitt av de magiske landsbyene. På den annen side har programmet blitt kritisert for at landsbyene mister identiteten sin og at det «magiske» forsvinner når de gjøres om til turistmål, blant annet som følge av for mange turister og at flere utlendinger kjøper seg inn i landsbyene.

Tidligere magiske landsbyer

Fem landsbyer har mista statusen som «Pueblo Mágico», hvorav én har fått den tilbake igjen. I 2009 ble Mexcaltitán, Papantla og Tepoztlán strøket fra lista som følge av at de ikke lenger oppfylte krava. Mexcaltitán var en av de tre første landsbyene som ble tatt opp i programmet i 2001, mens de to andre hadde vært med siden henholdsvis 2006 og 2002. San Miguel de Allende var også en del av programmet, men ble tatt ut i 2009 fordi den ble oppført på UNESCOs verdensarvliste året før. I 2010 ble Tepoztlán den første landsbyen som fikk tilbake statusen som magisk landsby etter å ha mista den. Mier ble fjerna fra programmet en kort periode høsten 2011.