PewDiePie lwn T-Series

PewDiePie

Felix Kjellberg, atau dikenali sebagai PewDiePie di dalam talian, adalah YouTuber Sweden yang membuat video komedi dan sebelum ini membuat video Let's Play. Salurannya mempunyai pelanggan yang paling banyak dari tahun 2013 hingga 27 Mac 2019, ketika dia akhirnya dilepasi oleh T-Series. Ini berlaku beberapa kali dalam beberapa minggu berikutnya. Beliau mempunyai lebih daripada 92 juta pelanggan dan 20.9 bilion dilihat setakat 2 April 2019. Dia merujuk kepada peminatnya sebagai "bros" dan "tentera berusia 9 tahun" (9-year-old army).

T-Series

T-Series adalah label rekod muzik India dan syarikat pengeluaran filem. Di YouTube, ia mempunyai rangkaian pelbagai saluran yang terdiri daripada 29 saluran, dikendalikan oleh sekumpulan 13 orang, dengan lebih daripada 100 juta gabungan pelanggan dalam jumlah sehingga November 2018. Saluran T-Series utama mengandungi video muzik India (muzik Bollywood dan Indi-pop) serta treler filem Bollywood, dan memuat naik beberapa video setiap hari. T-Series menjadi saluran yang paling banyak dilihat di YouTube pada Februari 2017, mempunyai lebih 66.3 bilion dilihat setakat 2 April 2019. Saluran ini mempunyai lebih daripada 92 juta pelanggan setakat 1 April 2019, dan kini merupakan saluran yang paling banyak dilanggan ke-2.

YouTuber

The YouTuber pertama yang terkenal untuk menyokong PewDiePie ialah MrBeast (Jimmy Donaldson), yang membeli iklan papan iklan dan iklan di Carolina Utara Carolina Utara yang menggesa orang ramai untuk melanggan saluran PewDiePie.  Dia juga membuat video dirinya mengatakan "PewDiePie" 100,000 kali dalam tempoh lebih daripada 12 jam. MrBeast dan kawan-kawannya menghadiri Super Bowl LIII, memakai t-shirt bertulis "Sub 2 PewDiePie". Kumpulan itu dipaparkan secara nyata dalam twit ESPN setelah Stephen Gostkowski golnya telah tersasar pada suku ke-1.
YouTuber yang lain telah berkempen secara terbuka kerana melanggan PewDiePie, sementara yang lain seperti Markiplier, Jacksepticeye dan Logan Paul telah membuat video atau twit mengumumkan sokongan mereka untuk PewDiePie dalam pertandingan, sering menggunakan slogan, "Subscribe to PewDiePie".
YouTuber Justin Roberts, seorang ahli kumpulan Team 10, membeli papan iklan dalam New York di Times Square mengatakan perkara yang sama. Markiplier membuat strim langsung lidah dalam pipi bertajuk "I literally won't shut up until you subscribe to PewDiePie" (Saya tidak akan diam sehingga anda melanggan PewDiePie) memberitahu penontonnya untuk melanggan saluran PewDiePie. Jacksepticeye melakukan siaran langsung kepada penontonnya untuk melanggan saluran PewDiePie dan bercanda mengancam untuk memadamkan salurannya jika T-Series melampaui PewDiePie.
Youtuber yang lebih kecil juga telah mempromosikan PewDiePie. Sebagai tindak balas kepada kempen pengiklanan MrBeast, Saimandar Waghdhare, seorang YouTuber India bebas dengan saluran "Saiman Says", menyahut kempen pengiklanan MrBeast ini dengan menyiarkan video menyindir di mana dia berpura-pura menyokong T-Series. Walau bagaimanapun, dia kemudiannya mengeluarkan video di mana beliau mengisytiharkan sokongannya kepada PewDiePie. Pemuzik Davie504 terbang dari Hong Kong ke Noida dan bermain "Bitch Lasagna", lagu ejekan PewDiePie terhadap T-Series, di luar ibu pejabat mereka menggunakan gitar bes. Goose Wayne "Batman" berkata dalam video YouTube bahawa dia akan "memerangi T-Series hingga ke akhirnya" untuk PewDiePie selepas muncul di rancangan temu bual Dr. Phil. Pada bulan Februari 2019, YouTuber dan pengarang Alfie Deyes mengumumkan sokongannya terhadap PewDiePie dalam twit.
YouTube Rewind 2018: Everyone Controls Rewind, edisi video rekap YouTube tahunan 2018, menjadi video yang paling tidak disukai di platform selepas tindak balas berat. Salah satu alasan utama kritikannya ialah kurangnya liputan persaingan antara PewDiePie dan T-Series. YouTuber Jaiden Animations, Walau bagaimanapun, telah menyumbang kepada video, dan animasinya termasuk beberapa ikon tersembunyi dan objek yang berkaitan dengan PewDiePie.

Penggodaman

Seorang penggodam di bawah nama samaran "HackerGiraffe" menghantar kerja cetak kepada sekitar 50,000 pencetak terdedah pada bulan November, dan satu lagi penggodam di bawah nama samaran "j3ws3r" melakukan perkara sama kepada sekitar 80,000 pencetak pada bulan Disember. Mesej telah dicetak berkata "PewDiePie is in trouble and he needs your help to defeat T-Series!" (PewDiePie menghadapi masalah dan dia memerlukan bantuan anda untuk mengalahkan T-Series!) dan menggesa pengguna pencetak untuk melanggan PewDiePie, berhenti melanggan dari T-Series, dan baiki pencetak mereka. HackerGiraffe mendakwa bahawa dia telah menemui lebih daripada 800,000 pencetak yang lemah menggunakan enjin gelintar Shodan digunakan untuk mencari peranti terdedah. Pada bulan Januari 2019, lebih daripada 65,000 anak kunci penstriman Chromecast dari Google telah digodam oleh HackerGiraffe dan j3ws3r, memaparkan mesej pada TV pintar yang menggesa orang ramai untuk melanggan PewDiePie dan menyesuaikan tetapan keselamatan mereka. Walau bagaimanapun, meskipun terdapat maklum balas positif dari sesetengah orang, satu daripada penggodam secara tidak sengaja mendedahkan kepada BBC bahawa dia mengalami kerosakan akibat prospek menghadapi masa penjara dan mesej yang marah mendorongnya untuk membunuh diri. Kedua-dua penggodam bersembunyi, tetapi tidak menyesali keputusan mereka kerana bilangan pencetak terdedah yang lebih rendah yang mereka percaya adalah disebabkan oleh godaman mereka. Juga pada bulan Januari, puluhan Nest Cameras telah dikompromi oleh penggodam di bawah nama samaran "SydeFX" menggunakan pemadatan kelayakan, yang bercakap kepada mangsa melalui kamera, menuntut mereka melanggan PewDiePie.
Penggodaman tidak terhad kepada perkakasan. Pada Disember 2018, salah satu daripada laman web Wall Street Journaltelah digodam dan memaparkan permohonan maaf terhadap sebuah artikel yang menuduh PewDiePie sebagai anti-Semitisme dan memberitahu pembaca untuk melanggan salurannya. J3ws3r penggodam juga mengambil laman web T-Series dengan sebuah serangan penafian-perkhidmatan. Pada Februari 2019, Bob Buckhorn, datuk bandar Tampa, Florida, akaun Twitter beliau digodam untuk menghantar twit berniat jahat yang salah satu daripada ini untuk menggalakkan pengguna melanggan PewDiePie. Pada 22 Mac 2019, seorang pengguna di sub-reddit PewDiePie membangunkan ransomware dengan nama PewCrypt yang disulitkan fail pada mesin Microsoft Windows. Penyerang mendakwa dia akan melepaskan kunci penyulitan apabila PewDiePie mencapai 100 juta tonggak pelanggan, bagaimanapun, penulis mendakwa bahawa jika T-Series mencapainya dahulu, alat penyulitan akan dihapuskan secara kekal.

Lain-lain aktivisme

UK Independence Party mengumumkan sokongan mereka untuk PewDiePie dalam twit.
Pada 27 Februari 2019, perarakan diadakan di Tallinn, Estonia untuk menyokong PewDiePie. Sehingga beberapa beratus orang mengambil bahagian dalam perarakan, yang melalui Old Town Tallinn dan kawasan sibuk lain di pusat bandar.
Pada hari yang sama Kelab bola keranjang Žalgiris yang berpangkalan di Kaunas, Lithuania telah mengadakan kumpulan penyorak untuk "Bitch Lasagna" pada waktu rehat.
Semasa Konflik India-Pakistan 2019, T-Series membuang muzik artis-artis pop Pakistan dari salurannya. Sebagai tindak balas, terdapat perarakan di Pakistan di mana penunjuk perasaan mengadakan tanda-tanda membaca "Berhenti melanggan T-Series" dan menyatakan sokongan untuk Pewdiepie.

Tindakan jenayah

Pada bulan Mac 2019, Memorial Perang Brooklyn telah dirosakkan dengan grafiti yang mengatakan "Subsribe to PewDiePie".  Jabatan Taman dan Rekreasi Bandar Raya New York mengatakan bahawa mereka akan memadamkannya. PewDiePie kemudian mengutuk tindakan tersebut. PewDiePie sebelum ini memberitahu penyokongnya supaya tidak melakukan "sesuatu yang haram" dalam aktivisme mereka.
Pada masanya yang sampai pada 15 Mac 2019 serangan pengganas di Masjid dan Pusat Islam Christchurch, pelaku berkata, "Remember lads, subscribe to PewDiePie," (Ingat semua, sila melanggan PewDiePie) semasa dia menstrim langsung penembakan itu. Mereka yang telah membantu mempopularkan meme, seperti Ethan Klein, mengutuk bahawa frasa itu telah digunakan sebagai panggilan kepada penyerang, dan mendesak orang untuk berhenti menyebarkan meme, dengan harapan ia akan mati.

Sokongan T-Series

Persaingan antara PewDiePie dan T-Series mendapat perhatian lebih banyak di India selepas tindakan kontroversi oleh PewDiePie dan peminatnya. Lagu "Bitch Lasagna" PewDiePie mengandungi beberapa lirik yang menghina tentang orang India yang sesetengah orang India mendapat perhatian. Banyak peminat PewDiePie telah terlibat dalam penspaman dan penghasutan maya di saluran T-Series, yang merangkumi video T-Series dengan komen yang berkaitan dengan PewDiePie, meninggalkan tidak suka pada video mereka, dan memberikan video mereka dengan laporan palsu. Beberapa peminat dan penyokong PewDiePie juga telah membuat kenyataan anti-India dan menggunakan ejekan perkauman. Ini telah membawa kepada beberapa YouTuber India yang bebas mengumumkan pembangkangan mereka kepada PewDiePie dan sokongan untuk T-Series.
Pada November 2018, pelawak Indo-Kanada dan YouTuber Jus Reign memuat video yang dipanggil "In Defence of T-Series", di mana dia bercakap tentang T-Series, menyebut masa kecilnya mendengar muzik mereka, dan menunjukkan video muzik pendek pada penghujungnya meraikan T-Series.
Sebagai respon kepada lagu "Bitch Lasagna" PewDiePie, beberapa orang YouTuber India bertindak balas dengan lagu bahasa Hindi mereka terhadap PewDiePie. Tatva K memuat naik lagu "Pew Ki Pie" pada November 2018, diikuti oleh Asif Bantaye memuat naik lagu "PENDUBHAI" pada Disember 2018. Pada 1 Januari 2019, CarryMinati, seorang pemain PUBG dan salah satu daripada sepuluh YouTuber di India, melancarkan satu lagu berlainan yang dipanggil "Bye PewDiePie", yang mendapat hampir 5 juta dilihat dalam masa 24 jam.

PewDiePie

Pada bulan Ogos 2018, PewDiePie menyiarkan video bertajuk "saluran ini akan mengambil alih PewDiePie" di mana dia bercanggah dengan peminatnya terhadap T-Series. Video itu juga merujuk kepada pertandingan tinju YouTube KSI lwn. Logan Paul, yang juga melibatkan persaingan antara dua YouTuber utama.
Pada 5 Oktober 2018, PewDiePie—bekerjasama dengan Party In Backyard—menyiarkan lagu ejekan terhadap T-Series, bertajuk "Bitch Lasagna". Dalam lagu itu, dia melemparkan penghinaan terhadap T-Series dan kandungan video mereka, menjadikan rujukan kepada kontemporari stereotaip India dan mempertanyakan legitimasi jumlah pelanggan T-Series dengan menuduh syarikat menggunakannya "sub bots" (bot langganan) untuk mendapatkan langganan palsu. 
Selepas ditanya tentang "pendapat yang serius" mengenai situasi itu, PewDiePie berkata: "Saya tidak benar-benar peduli dengan T-Series, saya tidak benar-benar tidak, tetapi saya fikir jika YouTube beralih dengan cara di mana ia merasakan lebih banyak korporat, [maka] sesuatu yang lain akan mengambil tempatnya. Saya fikir orang ramai menikmati hubungan ini dengan begitu banyak, saya fikir sesuatu yang lain akan muncul, jika ia merasakan terlalu korporat. " Dia juga menyalahkan YouTube kerana kurang sokongan terhadap YouTuber individu. Bercakap kepada Metro pada bulan November 2018, PewDiePie berkata bahawa dia, "terkejut tidak ada orang yang telah meningkat lebih awal", merujuk kepada T-Series yang bersaing untuk tempat yang paling dilanggan.
Pada 2 Disember 2018, sebagai jurang antara bilangan pelanggan dengan pantas merosot, PewDiePie mentwit "It looks like this is it bois," (Sudah sampai masanya semua.) Selepas beberapa video YouTuber berprofil tinggi yang menyiarkan video yang menyokongnya, PewDiePie membuat video pada hari berikutnya memanggil penontonnya untuk menyokong organisasi bukan kerajaan India Child Rights and You, sebagai tindak balas kepada beberapa sentimen anti-India peminatnya. Dia mengumpul GB£173,682, termasuk derma oleh pencipta Minecraft Markus Persson, dan juga menjalankan strim langsung amal pada keesokan harinya.
Pada 3 Februari 2019, PewDiePie telah menstrim langsung dirinya bermain Fortnite di YouTube untuk menghentikan T-Series daripada melepasinya. Seminggu kemudian, PewDiePie melakukan aliran hidup lain dalam usaha untuk terus mendahului T-Series, kali ini bermain Roblox. Akaunnya kemudian dipadamkan oleh Roblox, dilaporkan kerana tingkah laku masa lalu beliau. Akaun PewDiePie telah dipulihkan pada hari berikutnya dan Roblox telah mengatakan bahawa dia "disekat secara tidak sengaja". Pada 17 Februari 2019, PewDiePie melakukan strim langsung ketiga untuk dirinya sendiri dalam permainan mini di Minecraft sebagai percubaan lain untuk terus mendahului T-Series.
Pada 20 Februari 2019, kerana beliau lapan ribu pelanggan menjelang T-Series, PewDiePie memuat naik sebuah video Book Review (Ulasan Buku) bertajuk "I might as well upload this since we are losing," (Saya juga akan memuat naik ini kerana kita kalah.)
Pada 15 Mac 2019, sebagai respon terhadap lelaki bersenjata dalam serangan pengganas di Masjid dan Pusat Islam Christchurch yang berkata, "Subscribe to PewDiePie" semasa strim langsungnya sebelum melakukan serangan, PewDiePie mentwit: "Just heard news of the devastating reports from New Zealand Christchurch. I feel absolutely sickened having my name uttered by this person. My heart and thoughts go out to the victims, families and everyone affected by this tragedy," (Baru mendengar berita mengenai laporan yang dahsyat dari New Zealand Christchurch. Saya berasa sakit dengan nama saya diucapkan oleh orang ini. Perasaan dan simpati saya kepada mangsa, keluarga dan semua orang yang terjejas oleh tragedi ini.)
Pada 27 Mac 2019, T-Series mendahului PewDiePie. Berikutan itu, PewDiePie mengumumkan menerusi kedua-dua Twitter dan YouTube bahawa "pemenang" pertandingan ini adalah siapa yang mencapai 100 juta pelanggan dahulu. Pada 31 Mac 2019, PewDiePie mencatatkan satu lagi lagu ejekan, dengan mengucapkan tahniah kepada T-Series (kali ini video muzik derap atas pop synth pop/hip-hop bersama Youtuber Roomie, Boyinaband, dan MrBeast) bertajuk "Congratulations" (Tahniah). Dalam video muzik, PewDiePie mengejek topik bagaimana T-Series menghantarnya surat henti dan jangan buat lagi mendakwa bahawa tindakan dan liriknya "Bitch Lasagna" adalah fitnah, terutama "menahan buang air besar mereka", yang dinafikan Felix bukan kandungan fitnah. Video ini juga menyebut penggabungan T-Series sebagai penjualan cakera muzik cetak rompak dan perlanggaran sebelumnya dengan mafia, sementara juga menyebut sistem kasta di India. Video itu juga mencatatkan dengan nada sayu mengucapkan terima kasih kepada peminatnya kerana bersama dengannya melalui karier YouTube dan merujuk video masa lalu yang terkenal. Menurut SocialBlade, "Congratulations" mendapat 32 juta pandangan dan 4 juta suka dalam 2 hari. Ini mungkin menyebabkan PewDiePie mengulangi pendahuluan pada 1 April di 12:03 UTC.

T-Series

Pada September 2018, presiden T-Series dan ketua bahagian digitalnya, Neeraj Kalyan berkata "Adalah satu perkara yang membanggakan untuk semua orang India bahawa saluran YouTube India akan menjadi saluran terbesar dunia di YouTube". Beliau juga memberi respons kepada peminat PewDiePie dengan menyatakan bahawa "Tiada jumlah spam akan dapat menahan kekuatan muzik yang bagus." Kalyan seterusnya menambah bahawa penonton di luar negara saluran telah meningkat akibat perlumbaan pelanggan, menyatakan bahawa "orang di Barat, atau di Timur sejauh Jepun tidak menyedari kita. Sekarang mereka tahu tentang kita kerana semua kontroversi itu."
Pengerusi T-Series dan pengarah urusan Bhushan Kumar, anak pengasas terdahulu Gulshan Kumar, memberitahu BBC pada Disember 2018 bahawa sebelum ini dia tidak pernah mendengar mengenai PewDiePie hingga "beberapa bulan yang lalu". Bhushan Kumar berkata dia "tidak peduli tentang perlumbaan ini" dan mengikuti "Saya tidak tahu mengapa PewDiePie mengambil begitu serius." Dia menambah bahawa mereka "tidak bersaing dengannya." Pada Februari 2019, Kumar dilaporkan oleh The Washington Post untuk mengatakan bahawa "Semua orang tahu T-Series di seluruh dunia sekarang. Jika kita menjadi nombor satu sendiri, tiada siapa yang akan mengenali kita."
Pada 6 Mac 2019, Kumar twit bahawa T-Series adalah "di ambang menjadi saluran @YouTube terbesar di dunia. Kita boleh membuat sejarah. Sila melanggan @TSeries", menyiarkan video menggalakkan kaum India untuk melanggan saluran T-Series. Dalam video itu, dia menyatakan "ini adalah gerakan bersejarah untuk kita semua[,] jadi mari bersama-sama dan melanggan saluran YouTube T-Series dan menjadikan India bangga." PewDiePie menjawab dengan mengatakan bahawa T-Series "sedang terdesak".
Pada bulan Mac 2019, T-Series menukar spanduk saluran mereka untuk mengucapkan terima kasih kepada peminat kerana menjadikannya saluran YouTube terbesar. Panji itu juga berkata "Making India Proud". Pada 1 April, selepas PewDiePie mendahului, T-Series menukar panji itu kembali kepada debut artisnya yang terkini.

YouTube

Pada 13 Disember 2018, YouTube memadam sebilangan besar bot dan pelanggan tidak aktif dari platform. Akibatnya, PewDiePie kehilangan lebih daripada 40,000 pelanggan dan T-Series kehilangan lebih daripada 200,000 pelanggan dari saluran utamanya.

Analisi media

Persaingan telah digambarkan sebagai "David lwn Goliath" kerana T-Series adalah rangkaian pelbagai saluran yang boleh membuat banyak video sehari, sedangkan PewDiePie adalah saluran bebas. The Independent telah menyifatkannya sebagai perubahan dalam bagaimana syarikat media yang ditubuhkan dilihat YouTube pada tahun 2018. The Guardian menggambarkan T-Series sebagai "pencabar dari jalanan Delhi", merujuk kepada asal usul penggubalnya [[Gulshan Kumar], yang merupakan penjual jus buah ketika ia mengasaskan syarikat itu.
Vox mengatakan bahawa pertandingan ini mewakili pembahagian subkultur yang semakin meningkat di YouTube—di satu pihak adalah pencipta yang telah membangun saluran mereka sendiri sepanjang sejarah YouTube, dan di sisi lain korporat yang menggunakan YouTube sebagai platform untuk mengiklankan pameran mereka dari platform luar.
The Verge membandingkan persaingan dengan perlawanan tinju YouTube KSI lwn Logan Paul. The Verge Penulis Patricia Hernandez menggambarkan pertentangan PewDiePie sebagai "semua untuk menunjukkan" dan menyatakan bahawa "persaingan memainkan peranan besar di YouTube kerana mereka memberikan narasi penonton di mana pseudo-pahlawan dan penjahat wujud dengan kepentingan rendah (jika ada)."
The Washington Post telah melaporkan bahawa kejayaan T-Series mewakili pertumbuhan cepat Internet di India dengan peningkatan dari 20 juta orang India dengan akses internet pada tahun 2000 hingga 560 juta pada tahun 2018. The Post menyatakan bahawa India menjadi pasaran telefon pintar kedua terbesar pada 2018. Ia juga menyerlahkan rancangan data mudah alih di India dan menyatakan pentingnya teknologi suara kerana kadar rendah literasi di India. Wartawan Ravi Agrawal mengatakan bahawa India dengan cepat berkembang ke telefon bimbit murah dengan melangkau kemajuan teknologi awal yang perlahan di barat. Vice melaporkan bahawa kejayaan T-Series terletak pada tumpuan kepada khalayak serantau dan bahawa T-Series tidak mempunyai pesaing dalam muzik dalam talian di India.

Peristiwa lain

Pada September 2018, saluran YouTube FlareTV memulakan strim langsung yang menunjukkan pengiraan bilangan pelanggan secara langsung bagi kedua-dua saluran, serta perbezaan pelanggan antara kedua-dua saluran. Pada bulan Oktober 2018, laman web media sosial dan laman web Sosial Blade telah memulakan jejak yang sama yang menunjukkan maklumat yang serupa.