Išskaidymas

Istorija

Šis terminas iš pražių buvo pritaikytas bankininkystei 1967 m. Išskaidymas įvyko, kai vartotojai išvengė bankų tarpininkavimo, investuodami kapitalą tiesiogiai į saugumą (vyriausybinės ir privačios obligacijos, draudimo bendrovės, rizikos fondai, investiciniai fondai ir akcijos) greičiau, negu palikti pinigus taupomosiose sąskaitose. Tikroji priežastis buvo JAV vyriausybės reguliavimas (Reguliavimas Q), kuris apribojo palūkanų normą, kuri buvo apdrausta federalinės Indelio Draudimo Korporacijos. Vėliau tai buvo pritaikyta plačiau „tarpinininko išjungimo“ komercijoje, nors finansinė reikšmė liko dominuojanti. Tiktai 1990-ųjų pabaigoje tai buvo plačiau naudojama.

Interneto poveikis susijęs su įvairių pramonės šakų išskaidymu

Buvo teigiama, kad internetas keičia tiekimo grandinę dėl rinkos skaidrumo. Išskaidymas įgyjo naują reikšmę su virtualios rinkos atsiradimu. Virtualios rinkos pardavėjai, tokie kaip Amazon išstumia tarpininkus. Tiesioginiai pardavėjai ir pirkėjai jungiasi vienas su kitu per virtualią rinkos platformą. Visada yra nauda platformos savininkui, kitokiu atveju nebūtų jokio tikslo kurti tokią paslaugą. Jeigu pirkėjas su pardavėju bendrauja apeinant platformą ir atlieka įvairius sandorius, tokiu atveju platformos savininkas vargiai gaus dalį už pardavimą. Tai galima laikyti kaip naują išskaidymo formą.

Diskusija

Ne interneto pasaulyje, išskaidymas buvo svarbi strategija daugeliui didelių mažmenininkų kaip Walmart, kurie bando sumažinti kainas, mažindami tarpininkų skaičių tarp tiekėjo ir pirkėjo. Išskaidymas yra taip pat artimas su idėja apie gamybą laiku, kadangi inventoriaus pašalinimas palaikina ir vieną tarpininko funkciją. Egzistavimas įstatymų, kurie varžo išskaidymo funkciją buvo pacituotas kaip blogos Japonijos ir Vokietijos ekonominės vieklos priežastis 1990-aisiais metais. Tačiau išskaidymo procesas susijęs su internetu įvykdavo žymiai mažiau, negu daugelis tikėjosi per visą .com bumą. Mažmenininkai ir didmenininkai suteikia papildomas funkcijas, tokias kaip pratęstas kreditas, produkcijos surinkimas iš skirtingų tiekėjų ir grąžintų produktų apdirbimas. Be to, prekių pristatymas į ir iš amintojo daugeliu atvejų gali būti daug mažiau efektyvus negu vežimas tiesai į parduotuves, kur vartotojas gali jas atsiimti gyvai. Atsakant į išskaidymo grėsmę, kai kurie mažmenininkai pabandė sujugnti virtualų buvimą ir fizinį buvimą strategijoje, žinomą kaip plytos ir paspaudimai.

Tarpininkavimas iš naujo

Tarpininkavmas iš naujo gali būti apibrėžtas kaip galutinio vartotojo ir gamintojo susijungimu. Šis apibūdinimas tinka prie tokių pavyzdžių, kuriuose išskaidymas įvyko iš pradžių. Interneto revoliucijos pradžioje, elektroninė komercija buvo pamatyta kaip įrankis išskaidymui, kad sumažintųeksplotacijos išlaidas. Sąvoka buvo tokia, kad leistų vartotojams pirkti produktis tiesiai iš gamintojų per internetą, o produkto pristatymo grandinė bus drastiškai sutrumpina, tokiu būdu „išskaidymo“ standartinių tiekimo modelio tarpininkų. Tačiau, kas nutiko toliau, tai, kad nauji tarpininkai pasirodė skaitmeniniu pavidalu (pavyzdžiui Amazon.com ir eBay). Tarpininkavimas iš naujo atsirado dėl daugelio naujų problemų, jungtų su elektronine komercija, išskaidymo sąvoka, didžia dalimi sukoncentruota dėl įvairių problemų, kurios tiesiogiai jungiasi su vartotojais. Didelės mažų siuntinių išlaidos, milžiniškos klientų aptarnavimo problemos, ir susidūrimas mažmenininkų ir tiekėjų partnerių problemomis, visa tai tampa tikrosiomis tiekimo kliūtimis. Didžiuliai resursai yra skiriami išsiaiškinti iki pardavimines ir po pardavimines vartotojų problemas. Anksčiau išskaidymo proceso tiekimo grandinės tarpininkai veikė kaip pardavėjai gamintojams. Be jų, gamintojas savarankiškai turėtų rūpintis klinetų užsakymais. Pardavimas internetu turi savo kainą: interneto svetainių tobulinimas, produktų aprašymai, marketingo išlaidos, kurios susideda į visumą. Galiausiai, produkto paleidimas į rinką, verčia gamintoją konkuruoti su likusia dalimi interneto klientų dėmesiu, erde, kuri tampa vis labiau ir labiau perpildyta.

Kompanijų pavyzdžiai

Svarbiausi išskaidymo funkciją naudojančių įmonių pavyzdžiai yra Dell ir Apple, kurios parduoda savo produktus tiesiogiai vartotojui, tokiu būdu apeinant tradicinius tiekėjus. Tai padėjo įmonių prekių ženklams lengviau tapti atpažįstamais pirkėjų ir tolygiai augti rinkoje.