Forever 21

Istorija

Kompanija įkurta 1984 m. Pirmoji parduotuvė pavadinimu „Fashion 21“ buvo atidaryta balandžio 21 d. Los Andžele, Kalifornijoje, jos dydis tesiekė maždaug 84 m². Iki metų pabaigos parduotuvės pajamos išaugo nuo 35 tūkst. iki 700 tūkst. JAV dol.; kompanijos įkūrėjas Do Won Chang uždirbtus pinigus investavo į naujų parduotuvių atidarymą, galiausiai pakeisdamas parduotuvių pavadinimą į „Forever 21“. Po naują parduotuvę buvo atidaroma kas pusę metų, 1989 m. vienuolikta „Forever 21“ pavadinimo drabužių parduotuvė tapo pirmąją, įsikūrusią prekybos centre.
Kompanija padidino parduotuvių dydį iki maždaug 460 m², prekybos taškus pradėjo atidarinėti daugiausiai didžiausiuose prekybos centruose Kalifornijoje. Iki 1997 m. šalyje veikė jau 40 „Forever 21“ parduotuvių. 1995 m. kompanija pradėjo verslą už valstijos ribų, atidarydama parduotuvę Majamyje, Floridoje. 1999 m. parduotuvės buvo atnaujintos, vidutinis jų plotas išaugo iki 830 m². 2001 m. pradėta drastiška tinklo plėtra. Atidaromos itin didelio formato (maždaug 2 200 m²) parduotuvės „XXI“, pirmiausia Plane (Teksasas), kiek vėliau ir Majamyje, Los Andžele, Čikagoje bei Edmontone (Kanada).
Nuo 2002 m. „Forever 21“ buvo įvardyta kaip viena iš 50 didžiausių privačių kompanijų, kilusių iš Los Andželo. 2005 m. šalyje veikė jau 355 parduotuvės, pavadintos „Forever 21“, „Forever XXI“, „For Love 21“ arba „Gadzooks“. 2006 m. atidaroma itin didelio formato parduotuvė Pasadenoje (Kalifornija), kurios plotas seikia daugiau nei 3 700 m²; didžiausia parduotuvė iki šiol. 2008 m. per metus atidaromų parduotuvių skaičius išaugo iki 90.
Pirmoji parduotuvė užsienyje buvo atidaryta 2001 m. Kanadoje. Internetinė parduotuvė „forever21.com“ veikti pradėjo 2003 m. Vyriškų drabužių kolekcijos pristatytos 2006 m., o 2007 m. pradėta prekiauti ir apatiniu trikotažu. Prekės ženklas „Forever 21+“ pristatytas 2009 m., tais pačiais metais pradeda prekiauti ir kosmetika. 2010 m. atidaryta pirmoji parduotuvė Jungtinėje Karalystėje, pasirodo kolekcijos pavadinimu „Love 21“ bei „Forever 21 Girls“. 2012 m. atidaryta nauja centrinė kompanijos būstinė, o 2013 m. pradėtos reklaminės kompanijos, įtraukiant įvairius žymius žmones.

Parduotuvės

Parduotuvėse „Forever 21“ yra parduodamos įvairios aprangos prekės, skirtos vyrams ir moterims, įskaitant drabužius, aksesuarus, batus, kvepalus, grožio reikmenis, kosmetiką bei įvairias kitas aprangos detales; taip pat prekiaujama ir prekėmis „Forever 21+“, skirtomis apkūniems žmonėms. „Forever 21“ parduotuvės orientuojasi į vidutines pajamas gaunančius asmenis, laikosi žemų kainų politikos, pagrindiniai konkurentai Jungtinėse Valstijose yra tokios parduotuvės kaip „Zara“ ir „Uniqlo“. 2013 m. pab. kompanijos pajamos siekė 3,7 mlrd. dolerių, turėjo daugiau nei 480 parduotuvių įvairiose pasaulio šalyse, daugiausiai JAV ir Kanadoje. Kompanija yra užsibrėžusi tikslą iki 2017 m. savo pajamas padidinti iki 8 mlrd. JAV dol. ir per trejus metus atidaryti 600 naujų parduotuvių.
Kompanija turi daugiau nei 480 parduotuvių daugiau nei 30-yje šalių keturiuose žemynuose, įskaitant Šiaurės Ameriką (Jungtinėse Valstijose bei Kanadoje), Europą (Austrijoje, Belgijoje, Vokietijoje, Airijoje, Nyderlanduose, Prancūzijoje ir Jungtinėje Karalystėje), Pietų Ameriką (Brazilijoje, Čilėje, Kosta Rikoje, Dominikos Respublikoje, Salvadore, Kolumbijoje, Puerto Rike, Meksikoje ir Panamoje), Artimuosius Rytus (Izraelyje, Bahreine, Saudo Arabijoje, Jordanijoje, Kuveite, Katare, Omane, ir Jungtiniuose Arabų Emyratuose) bei kitas Azijos šalis (Kinijoje, Japonijoje, Indonezijoje, Pietų Korėjoje, Malaizijoje, Tailande ir Singapūre).