VARDIA

概要

RD-Styleに続く東芝のVHS/HD DVD/BD次世代のブランドである。
VARDIAという名称はValue Added Researched and Developed Intelligent Architectureの頭文字を取った造語であり、「知的な進化を続けるプラットフォーム」や「デジタル時代の多様なデジタルコンテンツに対応する知的アーキテクチャー」という意味である。
2006年5月下旬より発売されたRD-XD72D、RD-XD92D以降に発売されるデジタルチューナー搭載機の多くは新ブランドで発売され、いわゆるRDシリーズと呼ばれていた以前の製品からブランドの刷新を図った。なお、デジタルダブルチューナー搭載機に限定されたブランドではない。

シェア、ブランド力

2006年以降、主に薄型テレビとのリンク機能を導入したシャープとパナソニックが大幅にシェアを伸ばし東芝はシャープにシェアを逆転された。ハイエンド機はRD-XD72D、RD-XD92Dの不具合頻発によるシェアの低下がみられた。
2008年度の年間シェアは3位で、24.4%のシェアであった。レコーダーが金額的にも数量的にも次世代のブルーレイレコーダーに移行しているため、DVDレコーダーの販売金額と数量は大幅に落ちている。

HD DVD VARDIA

2006年、第3世代光ディスク（当時の「次世代DVD」）の規格争いの命運を握っていたHD DVDレコーダーもVARDIAブランドで発売された。
競合するBlu-ray Disc（BD）レコーダーに比べて、HD DVDを採用するのは東芝1社しかないこともあり苦戦を強いられた。書き換え規格（HD DVD-RW）の遅れや容量の少なさもBDに対する弱点となった。特に2007年の年末商戦ではBDレコーダーが販売台数を大幅に伸ばしたのに対し東芝は新機種の投入が遅れ、シェア差の拡大を招いた。
2007年12月発売のRD-A301ではMPEG-4 AVC圧縮による長時間ハイビジョン録画に対応。ただし発売当初はリアルタイム記録には対応していなかった（2008年3月からアップデートで対応）。
RD-A301は10万円を切る価格を想定した下位機種であり、上位機種の投入は年末商戦を逃すこととなった。上位機種は2008年3月頃に発売する予定とみられていたがH.264エンコーダーの改良に伴ってソフトウェアに不具合が出たために延期未定となり、2月19日のHD DVD撤退発表によって製造中止となった。

HD DVD撤退とその後

2008年2月16日にNHKをはじめ主要マスメディアが「東芝HD DVD撤退で調整」と報じた。同19日、東芝が「HD DVD事業の終息」を正式に発表。レコーダーを含むHD DVD機器の生産と新規開発は停止された。
正式発表がない段階から「規格戦争終結」が大きく報じられ、かつてのβビデオテープレコーダーのようにHD DVD購入者への今後の対応を懸念する声が出ている。製造終了後8年間の修理部品保持に加えサポート窓口の拡充、HD DVD-Rメディアの供給確保などを行うと表明した。
撤退報道が流れた直後に在庫処分のため安値で投げ売りする店が現れたり、撤退が正式発表された後にはHDD/DVDレコーダーとしてはコストパフォーマンス・機能性が高いとして一時的に人気が出るなど慌しい市場の動きがあった。3月後半には市場からほぼ姿を消した。
なおDVDプレーヤー・レコーダー事業は継続したため、VARDIAブランドは存続していた。
撤退表明時、Blu-ray Disc機器への参入は全く検討していないと表明した。また、2008年9月の新製品発表時にもBD機器を出さないと改めて明言していた。ちなみにHD DVD撤退の動きが明らかになる前からRD・VARDIA愛好者の間にBD搭載を望む意見が多数出ている。
東芝の社長が2009年6月24日に開かれた株主総会で「負けたからBDをやらないというのではなく、負けは負けとして、将来柔軟性を持って対応したい」と述べていて、参入に含みを持たせている。
東芝が2009年内にもBlu-ray市場に参入することが2009年7月18日に明らかになったとの報道があった。市場が急成長しているため参入を決めたとのことで販売は再生専用のプレーヤーのみだが、需要を見てレコーダーも検討するとのことである。この報道に対して東芝は、「柔軟に検討していることは事実だが、現時点で決まっていることは無い」とコメントしている。
2009年8月10日にBDAへ加盟申請、同時に年内に対応プレーヤーやノートPCの発売を目指すと発表した。

HD Rec

RD-A301ではDVDメディアにハイビジョン記録するHD Recに対応した。HD DVD-Rの存在意義を自ら否定するような機能だが、HD DVD-RはDVD-Rと同じ生産ラインで製造可能なためBD陣営に比べて悪影響は少ないと主張していた。なおBD陣営のパナソニック・三菱電機も同様の規格AVCRECを採用したが、HD Recとの互換性は現在のところない。
当時高価だったHD DVDなどの次世代メディア（当時）よりも、手軽なハイビジョン記録を普及させることで「次世代DVD」（当時）の規格争いの決着を遅らせる目的があったと言われていたが、年末商戦では発売が12月中旬と大きく遅れたことも影響しソニーのBDレコーダー（DVDへのハイビジョン記録は不可）が大幅にシェアを伸ばしこの目論見は外れた形となった。
2008年5月、東芝のHD DVD事業収束後としては初めてHD Rec対応VARDIAが発表されHD Recの規格は継続する事が判明した。ちなみに発表された3機種（X7/S502/S302）から、A301では記録に問題があったDVD-RWとDVD-RAMにも正式に対応されるようになった。

ブルーレイVARDIA

2009年のBlu-ray Disc参入を受け、2010年2月に東芝初のBDレコーダー3機種が発売された。この3機種はエントリーモデルで「従来のVARDIAと同等の編集機能を持たない」「フレーム単位のカット編集が不可能」「HD Recとの互換性がない」（再生・記録とも不可能。競合規格であったAVCRECには対応する）「DVD-RAM非対応」（録画・再生共に不可能）という従来のVARDIAとは一線を画した機能性の低い製品となっている。他社のOEMであるかどうかは明らかにしていないがいずれのモデルも技術基準適合認定を船井電機名義で取得している
こと、録画モードに関しても船井OEMの先発商品である三菱のブルーレイレコーダーの録画モードが同じ名称（DR/AF/AN/AE）となっていること
から同社のOEMであることがわかる。薄型テレビ（REGZA）とBDレコーダーのセット販売という市場の需要に応えるために取り急ぎ投入されたモデルである。
なお2010年7月にBDレコーダー・BDプレーヤーの新モデルを発表したが、このモデルよりレコーダー及びブランド名称が設けられていなかったプレーヤーも液晶テレビの「REGZA」にブランド名を統一する為「ブルーレイVARDIA」は最初で最後のモデルとなった。

コードネーム

XDシリーズとAシリーズにはコードネームがついている。詳細はRD-Style#コードネームを参照の事（経緯を考慮して一まとめにしているため）。

CM

2007年夏のHD DVD VARDIA RD-A600/A300のテレビCMはコンピュータグラフィックスで空を飛ぶ帆船を描いたものだった。2008年に入ってもHD DVDプロモーショングループの公式サイトのトップページに表示されていた（3月に閉鎖）。
RD-A301のCMにはモデルの長谷川潤を起用し、ナレーションは若本規夫が担当（2008年6月発売のRD-S502/S302/X7も同様）。2007-2008年の年末年始に大量に投入された。HD DVDよりもむしろ「普通のDVDにフルハイビジョンで録れる」ことを強調していた。
2008年秋以降、映像関連商品の広告キャラクターに歌手の福山雅治を起用。彼を起用した新広告はティザー広告として9月12日よりテレビ・新聞にて開始。9月19日から各商品の広告キャラクターとして、TV・新聞・雑誌の各媒体を通じて展開していく。10月から放映のTVCMでは、彼の書き下ろしによる新曲をタイアップ曲として使用した。