高捷少女

来歴

2014年、国立屏東科技大学のACGサークル「屏科大溫羿漫研社」に所属するクリエイターグループが高雄捷運公司との合作に合意し、高雄市内の駁二芸術特区で毎年開催されている南台湾最大の同人イベント「高雄駁二動漫祭」に合わせてパネルを製作、最寄り駅である高雄捷運橘線塩埕埔駅に提示されたが、マス・メディアやネット上で話題となったため、当初は期間限定だった合作プロジェクトを捷運公司と動漫祭後も継続することで合意、正式なイメージキャラクターとして採用されるに至った。サークルは後の商用化を見据えて翌月にSimon Creative社（希萌創意行銷股份有限公司、以下Simon社）を設立し、その後「前進吧!!高捷少女（進め！たかめ少女）」プロジェクトとして発展を遂げた。
捷運公司が「前進吧！高捷少女《進め！高捷（たかめ）少女！》」のフェイスブック(以下FB)アカウントを取得、公開すると、7万人以上の「いいね！」がついた。
「小穹（シャオチョン）」を皮切りに、「艾米莉亞（エミリア）」「婕兒（ジェアー）」「耐耐（ナナ）」と4人ユニットの結成となり、それぞれのキャラクター設定もSimon社によるものとなっている。
高雄捷運ではこのキャラクターを用いた等身大パネルやマナー啓発ポスターを作成し、車内や駅構内に掲示されているほか、駅構内の列車案内ディスプレイではアニメーションでマナー向上を訴えている。以来2015年下半期は関連商品の収益が400万台湾ドルに、翌2016年夏には1,000万台湾ドルに達するなど、台湾でも有数の人気コンテンツに成長している。
現在台湾国内でメディアミックス作品や関連グッズが多数リリースされており、日本でも2016年5月19日、スクウェア・エニックスのオンラインコミックサイトであるガンガンONLINEにて連載小説『進め!たかめ少女高雄ソライロデイズ。』（すすめ！たかめしょうじょ たかおソライロデイズ。）の連載がスタートした。
なお、高雄捷運には元来からの公式マスコット（タイワンツキノワグマのU!Fuファミリーと、プレーリードッグのHAPPI）も存在しており、現在も高捷少女と共存している。

キャラクター

個々のプロフィール設定はSimon社公式。

小祈

小祈（シャオチー、拼音: Xiǎoqí、英語: Jeanne、日本語名：いのり）は1人目の2期生。身長165cm、体重48kg、4月1日生まれのおひつじ座で血液型はAB型。配属は駅員で小穹の後輩となる。絵師は初夏
美麗島駅地上出口のパブリックアート「祈祷」から命名された。2018年4月に2期生登場の予告後、9月29日に発表された。Hami Book（中華電信の電子書籍）による無料広報誌や無料Wi-Fiの告知に起用された。トレードマークは金髪と高松伸による美麗島駅地上出入口のパブリックアート「祈祷」をモチーフにした髪飾り。
クレジットカード対応改札機にも起用されている。

飛兒

飛兒（フェイアー、拼音: Fēiér、英語: Wind）は2人目の2期生。身長145cm、体重38kg、7月23日生まれのしし座で血液型はO型。配属は運転士で艾米莉亞の後輩となる。トレードマークは紫髪と中央公園駅をモチーフにした胸のアクセサリー。アクセサリーは駅出口の飛楊の柱と、コンコースにあるパブリックアートの「宇宙生命力」。2018年12月15日に統一夢時代周辺で開催された「2018 OPEN!大気球遊行」イベントにて正式デビューとなった。

安琪

安琪（アンジェラ、拼音: Ān qí（アンチー）、英語: Angela、日本語名：アンジェラ）は2019年2月に登場した3人目の2期生。身長159cm、体重43kg、11月11日生まれのさそり座で血液型はB型。
耐耐の後輩となるカスタマーサービス配属で、キャラクター設定のモチーフにもなった凱旋駅に配属されている。中二病設定で好きなものはタロット、星占い。トレードマークは赤毛とツインテール。また、左右で瞳の色が異なる。バレンタインデーおよびホワイトデーの企画として2月16日の発表イベントに先立って、吊革234個中1個を安琪を含む1期生・2期生7名のキャラクターが勢揃いした特製のものにした列車を1か月間限定で運行を始めた。

小夕

小夕（シャオシー、拼音: Xiǎo xī、英語: Lucy、日本語名：夕（ゆう））は4人目の2期生。身長150cm、体重42kg、2月15日生まれのみずがめ座で血液型はA型。婕兒の後輩となるエンジニアで、配属は研究開発センター。トレードマークは白衣の実験衣とウサミミ、アホ毛。IQ140以上の天才。キャラクターコンセプトは西子湾駅。好きなものは科学雑誌、文学、夕日で、嫌いなものは未熟な人。

背景

高雄捷運は台湾第2の捷運として開業したものの、政府からの多額の出資を見込めずBOT方式での整備となり、半官半民の鉄道事業者である捷運公司は2008年の開業後も5年連続で多額の赤字、累積債務、減価償却費、利払支出に追われて、緊喫な経営改善策に迫られていた。
このため捷運公司によりあの手この手の利用促進策が打ち出されていった。2014年3月には沿線の駁二芸術特区で行われたピーナッツ作品の65周年展覧会に合わせ、
スヌーピーやチャーリー・ブラウンなどのキャラクターをラッピングした電車を運行、また、子供の日当日の児童への無料乗車キャンペーンを展開した。
同年12月には、日本でも人気の爽爽猫（ソウソウネコ）を起用した高雄周遊プロモーションを展開、中央公園駅、草衙駅、および車内を関連キャラクターのイラストで彩った。
数年来、台湾では漫画やアニメのサブカルチャーが根付いており、公の場でのコスプレなどの活動も認知されつつあった。マイクロソフト台湾法人による藍澤光が日台両国で話題になったのを皮切りに、台湾鉄路管理局が莒光号の食堂車に独自の萌えキャラ「台湾鉄道少女」をラッピングしたり、台湾マクドナルドが店員によるコスプレ大会を行うなど、官民ともに自社および自社製品のプロモーションとして独自キャラクターを打ち出す例が増えていた。高雄市長の陳菊や第14代中華民国総統の蔡英文など積極的にコスプレやゆるキャラ・萌えのサブカルチャーに理解を示し、交わる政治家も少なくない。

始動

国立屏東科技大学で同人サークルの「台湾屏科大温羿漫研社」を運営し、既に台湾政府行政院環保署と教育部が主導、行政院国家科学委員会の補助する「停車区（交差点の二輪車停止ゾーン）でのアイドリング・ストップ推進プロジェクト」で同大の工学院車輛工程系と共同で「空気少女Air」（2013年6月）、屏東県政府との合作による観光プロモーションとして県内の万金聖母聖殿のイメージキャラクター「迷路小瑪（ミィルーシャオマー）」（正式には東方の三博士マギ（瑪姬）、2013年11月）や、桜えびのキャラクター「絢櫻（シェンイン）」（2014年4月）などを生み出していたイラストレーターのSimon率いるクリエイター集団が捷運公司との合作として、従業員役の設定でオリジナルキャラクターを啓発ポスターや看板、イベント告知で起用するなどの企業活動の範囲内でこうした活動に一貫起用することを提案。そしてSimonは捷運公司向けに捷運への話題性、注目度、特にFBでの関心度の向上を日本風のアニメーションを用いることで実現しようとした。
Simonは後日、「こうした大型組織との共同進行や大がかりなストーリー展開は過去のプロジェクトでもなかった」と語っている。
10月16日に両者の会談により、Simonらは台湾pixivの絵師「初夏」「漢揚」がデザインした「小穹」を駅員キャラクターとして起用することを決定し、身長、体重などのキャラクター設定などが約1ヶ月で詰められていった。
当初は典型的な萌え擬人化のイラストではなかった。絵師である初夏の過去作品にロリコン志向のキャラクターが多く、「小穹」の草稿も胸部を強調したものではなかった。
その後捷運公司に再提出された草稿では胸を強調し、スカートの丈もさらに短くなっていた。当初は「小穹」の腕章ですら重要な要素だと考えていなかった捷運公司に対し、Simonはアニメファンを引きつけるには、アニメキャラクターの要素として小道具やトレードマーク、体型にも気を配り、作り込むことが必要と説き、公司側も受け入れたという。
捷運公司は両イラストレーターに対し、11月15日開催の2014年高雄駁二動漫祭に合わせた広報ポスターを依頼したが、準備期間が短かったものの、間に合わなかった場合の保険としてSimonの過去作品を代用する案を使うこともなく完成に漕ぎ着けた。
動漫祭に参画するというニュースは瞬く間に世間に広まった。台湾蘋果日報と東森新聞台の報道をきっかけにネットに波及し、「高捷少女」は拡散していく。
高雄駁二動漫祭会場最寄りの塩埕埔駅では来場者をターゲットに「小穹」の等身大パネルが飾られた。同駅では通常の1日平均乗車数が約2,500人程度で、パネル設置により倍増すると見込んでいたが、最終的には4倍超の11,000人に増加した。捷運公司がパネル設置を各駅や車内で告知後、ネット上でその分野のファンと結びつくことで多数の反響があり、この話題で持ち切りであった。11月20日には高捷少女公式FBを開設、11月27日には20,000人以上のフォロワー数を記録し、台湾内のマス・メディアが報道するきっかけとなった。Simonら屏科大のサークルメンバーは12月にSimon社を設立。法人化により大規模なコラボレーションに対応した。

その後の発展

こうして動漫祭用の企画だったはずの高捷少女は、その後もファン・ミーティングが開催されるなど更なる発展への足がかりを築いた。
また同月の台北捷運公司・東京メトロとの共同プロモーション『好好Metro』を展開したときの特設サイト (haohaometro.jp) では高雄捷運を代表するイメージキャラクターとして紹介され、日本でもネットメディアを中心に大きな反響を呼ぶことになった。
また小穹以外のキャラクターを増やす段階で即座にオンラインアンケートを行ったことで、「日本にはない意思決定の早さ」と評されたり、ITmediaは台湾を「萌えの先進国」と称した。
台湾のネット上でも、「元々景勝地の多い南部は特に萌え擬人化による町興し（萌えおこし）が盛んで、Simonの代表作の迷路小瑪、空気少女、絢櫻そして高捷少女で台湾南部に『4巨頭』が揃った」と評されるほどの反響で、国内での確固たる地位を不動のものにしたといえる。
そして単発企画だった高捷少女は、高雄捷運公司が主導しSimon社が製作実務を行う共同プロジェクト『前進吧！高捷少女！』として再出発することになる。
プロジェクトのメインテーマは「高雄捷運に勤める少女たちと行き交う乗客がつくりだす日常物語」で、キャラクター設定は全て高雄捷運の従業員となった。
早くも1週間後には第2のイメージキャラクターの登場が予告され、29日に女性運転士「艾米莉亞」の等身大パネルが凱旋駅に設置された。12月5日 - 12月19日にかけて、駅から近い凱旋国際観光夜市とタイアップし、「小穹」「艾米莉亞」のコスプレ姿をFBに投稿すれば夜市での特典を受けられるという企画を行った。

2015年

翌2015年、台北市花博公園争艶館での同人イベント「第25回開拓動漫祭」で、Simonが創力公司との合作で共同設置したブースでは自身の作品である「絢櫻」、「迷路小瑪」、「小穹」、「艾米利亞」を音声合成ソフトウェア「UTAU」の台湾版「夏語遙 (シーユーヤオ)」でセリフを喋らせる企画が話題を攫った。また初めてとなるグッズ展開として、イラスト集、ストラップ、ICカード用ステッカーなど高捷少女の関連商品も販売された。
2月11日、高雄捷運公司は自社FB上で第3のイメージキャラクターの半身のみ公開した。2月14日告知活動終了時に捷運公司は絵師小啾による「婕兒」を発表した。
6月5日、高捷少女公式FBで、小説家唖鳴によるライトノベル化が発表され、共著者に「陽炎」、イラストレーターに「Kaworu」を起用した《前進吧！！高捷少女 日常》が尖端出版より刊行、同年8月6日に台北市で開催された漫画博覧会で初回の発売を迎えた。
2015年7月からは各種グッズを発売、7月23日には公式FB上では新たなイメージキャラクター登場を予告、25・28・30日と続けて詳細なキャラクター設定などが小出しに発表された。7月31日、美麗島駅で開催された「2015夏恋高捷動漫季」で絵師Rivによる第4のイメージキャラクター「耐耐」登場となった。同時に「高捷少女痛列車」の運行ならびに日本でのソフトウェア展開でGA文庫出版やソニーグループ（So-net）と積極的に提携していくことが発表された。
8月2日、公式FBで「小穹」のキャラクターソング「下一站．與你」PVの試聴版が、8月6日には完成版が公開された。
8月12日、GA文庫は高捷少女ライトノベルの日本語版の執筆に台湾出身の作家三木なずなを、イラストレーターに「初夏」を起用し、同年9月に連載を開始すると発表。

2016年

前年11月20日に公式FBで展開を宣言していたSimon社とゲーム開発業者「NarratoR」の合作PC用ゲームソフト「《前進吧！！高捷少女 Initiating Station》」が1月30日から2日間開催の台北ファンシー・フロンティア(FF27)で発売された。
4月7日には作家に「陽炎」・「甜咖啡」のペア、絵師にRivを起用して、ライトノベルの続編《前進吧！！高捷少女 音躍》(尖端出版刊行)を発売。
5月19日、冒頭既述のとおりGA文庫がオンラインでの日本語版ライトノベル連載を開始した。
6月20日、TADD(台湾酒駕防性社会関懐協会,中文：臺灣酒駕防制社會關懷協會)主催の「2016全国飲酒運転撲滅」イメージキャラクターに台北市長の柯文哲とともに選出された。それぞれ非売品のIC乗車カードが特典だったが、この活動に賛同、一定額の寄附を行った者に対して進呈されるものであった。
7月1日から2ヶ月間行われた東京メトロとの2度目の共同キャンペーンでの記念品にも採用された。
11月から翌2月末まで美麗島駅コンコースに高捷少年を含む高捷少女キャラクターの特設コーナーが設置された。
同年末、Simon Creative名義で東京でのコミックマーケット91に初参加を果たした。

その他

捷運公司が展開している一卡通（IC乗車カード）の発行母体である一卡通公司も2015年5月にSimon社による公式イメージキャラクターを起用したプロジェクト「魔法少女iPASS」を開始している。
高捷少女のキャラクターがデザインされた特製一卡通が2015年8月に本拠地高雄以外に台北でも販売されることとなり限定6,000枚が割り当てられたが、南部からもファンが大挙し2時間で完売した。
偶然同時期に台北で主流の悠遊卡にも波多野結衣の限定版を販売、売上を慈善団体に寄付する企画があった。しかし市議会で問題視され一時は発売が危ぶまれるという騒動に発展。（結局販売中止は撤回され、こちらも4時間ほどで限定1万5,000セットが完売している。）
このような事態をメディアやネットは「北波多野南小芎」、「三次元vs二次元」と表した。
日本でも「東京(関東)対大阪(関西)」などの地域比較論や対立の構図が取り上げられることはよくあるが、台湾も同様に「台北(北部)対高雄(南部)」は安牌なテーマであり、ジャンル、媒体を問わず活発である。そして今回もご多分に漏れず「台北捷運/悠遊卡 vs 高雄捷運/一卡通」の南北代理戦争コンテンツとして消費されることとなった。
他のマスコットを差し置いて事実上高雄市の顔ともいえるまで認知度を高めたため、高雄市政府は市と友好関係にある熊本県・熊本市との交流の一環でくまモンとコラボレーションした2016年版カレンダーを製作している。（先述の捷運公司の初代HAPPY、2代目のU!Fuの他、市政府部門のマスコットとして観光局の高雄熊（ガオションション）、農業局の高通通（ガオトントン）も活動中。）
小穹の作画を担当した絵師初夏もこのプロジェクトでさらに知名度を上げ、2016年中華民国総統選挙にあたり、蔡英文陣営の広報用映像で2次元キャラクター作画担当ユニットの1人に抜擢されている。

騒動

2019年7月、市長韓国瑜は街宣活動中に立ち寄った飲食店で遭遇した小穹の着ぐるみに対し、一旦抱擁したあとに3度頭突きを行った。
着ぐるみを製作している企業からは、着ぐるみが破損するだけではなく、過去に脳震盪を起こした事例を挙げて中の人が負傷する恐れがあると抗議を受けた。韓は「熱意を表現にすぎない」旨の釈明をしている。